發(fā)布時間：2023-07-17 16:30:00
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的文化產業(yè)前景分析樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
關鍵字：振興規(guī)劃；文化產業(yè)；前景
一、引言
2009年7月，繼鋼鐵、汽車等十大產業(yè)規(guī)劃之后，我國政府又出臺了《文化產業(yè)振興規(guī)劃》，該規(guī)劃的出臺具有劃時代意義，意味著文化產業(yè)終于被提升到國家層面，作為一種產業(yè)受到政府的巨大重視，自此我國文化產業(yè)迎來了高速發(fā)展的春天?！段幕a業(yè)振興規(guī)劃》的出臺使我國文化產業(yè)開始了一個新的征程，它將站在更高起點上，迎來大發(fā)展、大繁榮的契機。
二、我國文化產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
文化產業(yè)以為滿足人民文化生活需求為主要目標，以生產和為社會提供精神財富為主旨而發(fā)展壯大的一門產業(yè)。文化創(chuàng)作狹義上包括電視劇創(chuàng)作、音樂創(chuàng)作、小品相聲創(chuàng)作、舞蹈創(chuàng)作、電影創(chuàng)作、文學創(chuàng)作、機械設計、建筑設計。文化產業(yè)是在人們消費方式與手段大變革，國際分工日益緊密，經濟全球化中發(fā)展起來的新興產業(yè)，被喻為經濟全球化時代的“朝陽產業(yè)”。
（一）文化產業(yè)發(fā)展歷程
雖然中國文化產業(yè)開始比較晚，但是由于我國政府比較重視文化產業(yè)的發(fā)展，所以發(fā)展迅猛。2009年，我國政府制定并《文化產業(yè)振興規(guī)劃》，文中強調：“文化產業(yè)是我國文化事業(yè)的重要載體，是滿足人民群眾日益增長的精神文化需要的重要途徑，是推動我國經濟結構調整、轉變經濟發(fā)展方式的重要著力點?！?012年，十報告指出，“著力推進文化強國戰(zhàn)略，將文化產業(yè)發(fā)展成為支柱性產業(yè)”。
這些政策的出臺明顯提升了文化產業(yè)在國民經濟構成中的戰(zhàn)略地位，給文化產業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的平臺和巨大的政策優(yōu)惠，將有效地促進中國文化產業(yè)又好又快發(fā)展。截止2012年，中國文化產業(yè)機構有34萬個，從事文化產業(yè)的人員逾500萬。2010年我國文化產業(yè)總產值為12000億元，占GDP的比重為3%，2012年，第一次突破4萬億元。
（二）文化產業(yè)發(fā)展特點
我國文化產業(yè)的發(fā)展與日本、歐美發(fā)達國家相比還有相當大一段距離，如日本的GDP構成中，文化產業(yè)總產值占到20%，美國的文化產業(yè)總產值約為GDP的22%，由此觀之，我國文化產業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
我國文化產業(yè)發(fā)展區(qū)域差異性明顯，文化產業(yè)在經濟發(fā)達地區(qū)發(fā)展快，而在經濟落后地區(qū)則發(fā)展較慢。根據(jù)統(tǒng)計，2012年我國中東部地區(qū)人均文化事業(yè)費為36元，中部和西部地區(qū)分別為27元和25元，相差甚遠。
另外，我國文化產業(yè)中在各行業(yè)發(fā)展情況也大不相同。電影行業(yè)發(fā)展最為迅猛，2012年我國電影產量共893部，居全球前三。2010年，我國出版?zhèn)髅健⒁魳贰V告、電影等行業(yè)的增長約為16%，增長情況相對溫和。
三、發(fā)展文化產業(yè)的意義
文化產業(yè)的崛起是一國社會經濟發(fā)展的大趨勢、大潮流，我國擁有5000年的深厚文化底蘊和豐富人文情懷，有非常的豐富文化資源可用于開發(fā)。和其他國家相比，我國有得天獨厚的條件開發(fā)文化產業(yè)。
（一）創(chuàng)造巨大經濟效益
大力發(fā)展文化產業(yè)有助于轉變經濟發(fā)展方式和調整產業(yè)結構，有利于帶動國民消費經濟結構的升級，有利于增加就業(yè)率和創(chuàng)業(yè)水平。文化產業(yè)資源消耗低、環(huán)境污染小，市場需求強、消費空間大，開發(fā)價值高、投資機會多，是當今世界最具發(fā)展?jié)摿Φ某柈a業(yè)。隨著人民生活水平日益提高，發(fā)展文化產業(yè)的效益和作用不言而喻，由于市場空間廣闊，可以拉動巨大的消費需求，促進一國經濟增長。
（二）保障人民文化權益
要發(fā)展一國文化產業(yè)，就必須深度挖掘該國文化產品的內涵，努力對其進行合理有效開發(fā)，不僅要對各種文化作品與服務進行市場細分，還要對文化基礎設施建設按照市場運營方式進行操作，努力營造文化氣氛，滿足人民群眾日益增長的文化精神生活需求。
（三）弘揚中國文化
文化只有得到廣泛傳播，才能促進不同膚色、不同地區(qū)的人們廣泛交流。世界各國、各民族之間都有著不同的語言、不一樣的生活方式、不一樣的和文化差異，通過文化交流才能增進相互了解，要實現(xiàn)這些，就必須著力發(fā)展文化產業(yè)，使其相關產品進入不同地域、不同國度人們的日常生活中，潛移默化地影響該國人民，達到弘揚中國文化的目的。
四、文化產業(yè)發(fā)展存在問題
在我國大力發(fā)展文化產業(yè)的大背景下，我國的文化產業(yè)發(fā)展暴露出的問題日益明顯，例如對文化產業(yè)投資過少、缺少影響力品牌、對外文化交流局限性大、文化輸出緩慢等一系列問題。
（一）文化產業(yè)投資過少
2012年，全國在文化、娛樂、體育方面的投資達到2400億元，同比增長60%，但其投資完成額僅占全國城鎮(zhèn)投資完成總額的1.2%；2012年國家財政支出為113600億元，用于公共文化建設僅為155億元。
我國文化產業(yè)接受和利用外資水平遠遠低于其他行業(yè)的外商投資比例，2012年，外商投資額為1117億美元，只有6億美元投資在文化和娛樂業(yè)領域，僅占全部投資額的0.5%。2012年。與外商簽訂的直接投資合同中，文化體育娛樂業(yè)僅占全部總數(shù)的0.5%。我國文化產業(yè)在利用外資結構和方向上依然存在著一些問題，如在融資方面面臨著融資難的問題，處境不容樂觀。
（二）缺少影響力品牌
如今，商品品牌成為全球經濟矚目的焦點，有影響力品牌意味著巨額、豐厚利潤。在全球經濟一體化的今天，企業(yè)要想在激烈的競爭中占據(jù)一席之地，屹立而不倒，就要實施品牌戰(zhàn)略，打造屬于自己的品牌。文化品牌作為經濟價值與精神價值的雙重載體，成功打造文化品牌作為加速文化產業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略舉措，意義不言而喻。
每年，全球65%的動畫片和動漫產自日本，電子游戲業(yè)更是給日本帶去巨額財富。2001年，日本文化產業(yè)僅次于制造業(yè)成為第二大支柱產業(yè)，總產值約占國民生產總值的19%。美國文化娛樂業(yè)以年收入超過400億美元的成績早已成為僅次于工業(yè)的美國第二大支柱產業(yè)。據(jù)中國文化產業(yè)司相關數(shù)據(jù)顯示，2012年，中國文化產業(yè)增幅為1.5萬億元，僅占GDP比重的3%，和發(fā)達國家相比，相去甚遠。
2009年，我國《文化產業(yè)振興規(guī)劃》，對加速我國文化產業(yè)又好又快發(fā)展、轉變我國經濟發(fā)方式與調整經濟結構具有十分重要的意義。雖然《規(guī)劃》的出臺有助于文化產業(yè)的發(fā)展，但目前還只是一個口號，落實具體政策才是關鍵。
（三）文化輸出速度緩慢
根據(jù)《中國文化文物交流年鑒》顯示：從1985年到2012年，簽訂的文化協(xié)定從5項變?yōu)?45項，從協(xié)定數(shù)量上可以看出，沒有發(fā)生任何根本性變化。在這一段時期內，中國GDP總量卻從9016億元增長到519322億元，增幅達5660%。由此觀之，我國對外文化交流水平已經遠遠落后于經濟的發(fā)展水平，出現(xiàn)這種情況的主要因素是我國對外文化交流的機制、市場、平臺尚不完備，文化交流信息不對稱。雖然，我國有比較完善的房地產、人才、農貿、證券交易、黃金期貨等市場，唯一缺少的是文化交流市場，缺少全民交流就是失去了文化產業(yè)賴以生存的土壤，也必然會阻礙我國文化產業(yè)發(fā)展的步伐。
五、文化產業(yè)發(fā)展與投資前景
要大力發(fā)展文化產業(yè)，全國各級政府部門意見高度統(tǒng)一。2011年，我國文化產業(yè)法人單位增加值接近14000億元，約占GDP的3%；文化產業(yè)增加值占GDP比重從2004年的1.94%增加至2011年的2.85%，年平均增長23.35%。2011年，我國新聞出版業(yè)收入為14569億元，電子、圖書出版物發(fā)行量居世界前列。2012年，中國的文化產業(yè)產值超過4萬億元，占國內生產總值的8.5%，總額和比重都有了進一步的提升。2012年，國產故事片上映893部，電影的票房收入達到171億元，比2011年增加30個百分點。
（一）文化產業(yè)快速發(fā)展，是投資最佳選擇
根據(jù)調查，一國人均GDP大于1000美元時，居民在文化領域的消費就會快速擴張；達到3000美元時，文化消費就會呈快速上升勢頭；超過5000美元時，就會發(fā)生井噴現(xiàn)象。2012年，我國人均GDP達6100美元，步入文化產業(yè)消費增長的快車道，是進入文化產業(yè)的最佳時機。
（二）文化產業(yè)投資空間廣闊，回報鏈條延伸長
2004年，國家統(tǒng)計局對“文化及相關產業(yè)”界定包括生產與銷售以相對獨立的物態(tài)形式呈現(xiàn)的文化產品的行業(yè)。文化產業(yè)的內容價值可以重復使用、多次消費，產品形式豐富，如將文化資源轉化為電影、音樂、電視劇、畫冊等，之后可以把這些產品制作成CD或紀念品，延伸產業(yè)鏈條。
（三）文化產業(yè)是國家戰(zhàn)略發(fā)展要求
我國正在執(zhí)行“拉內需、擴消費”的政策來應對當前的經濟困境，擴大文化產業(yè)消費是拉動我國內需，拉大居民消費的最重要且最有效的手段。盡管我國從2003年才開始提出文化產業(yè)的概念，但政府部門很重視文化產業(yè)的發(fā)展?！笆逡?guī)劃”專門強調要施行一系列舉措，不斷繼承、創(chuàng)新我國傳統(tǒng)文化，推動我國文化產業(yè)繁榮發(fā)展。2009年，我國政府《文化產業(yè)振興規(guī)劃》，明確了發(fā)展文化產業(yè)的意義和具體措施。這一系列相關政策確定了文化產業(yè)成為“支柱性產業(yè)”的地位，這些政策的出臺都說明了文化產業(yè)在國家發(fā)展戰(zhàn)略中的重要地位。
六、啟示
中國擁有世界大最龐大的消費市場，消費潛力巨大，同時也擁有豐富的文化資源，但是資源并不等同于生產力，發(fā)展文化產業(yè)任務艱巨，任重而道遠，如市場主體競爭力有待提高，文化產品缺乏創(chuàng)新，知識產權保護制度亟待完善，經營管理人才缺乏等。我國要實現(xiàn)文化產業(yè)繁榮的遠大目標，在新一輪國際分工中占據(jù)重要地位，還需要社會、企業(yè)和政府提高發(fā)展文化產業(yè)的意識，從而共同努力，通過一系列改革來破除原有體制機制的詬病，強化市場主體地位，實現(xiàn)市場資源的優(yōu)化配置，解放市場文化生產力，充分發(fā)揮創(chuàng)新人才價值，共迎文化產業(yè)廣闊的發(fā)展前景。
參考文獻：
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關鍵詞：文化創(chuàng)意產業(yè)；藝術工廠；濟南文化
文化創(chuàng)意產業(yè)作為現(xiàn)代文化產業(yè)的高端領域，已經成為當今發(fā)達國家和地區(qū)迅速崛起的重要產業(yè)。大力推動文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展，對于提升我國的傳統(tǒng)文化產業(yè)，增加傳統(tǒng)文化產業(yè)的附加值，進一步解放和發(fā)展文化生產力具有重要的戰(zhàn)略意義。
一、文化創(chuàng)意產業(yè)的概念與發(fā)展
（一）概念
英國創(chuàng)意產業(yè)特別工作組對創(chuàng)意產業(yè)的定義為：源自個人創(chuàng)意、技巧及才華，通過知識產權的開發(fā)和運用，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的行業(yè)。其產業(yè)范疇包括：廣告、建筑、藝術和文物交易、工藝品、設計、時裝設計、電影、互動休閑軟件、音樂、表演藝術、出版、軟件、電視廣播等行業(yè)。
弗羅里達認為，在美國，社會分化成四個主要的職業(yè)群體：農業(yè)階層、工業(yè)階層、服務業(yè)階層和創(chuàng)意階層。創(chuàng)意設計人群定義：
1．在廣告、建筑、藝術和文物交易、工藝品、設計、時裝設計、電影、互動休閑軟件、音樂、表演藝術、出版、軟件、電視廣播等創(chuàng)意行業(yè)從事創(chuàng)意和設計的專業(yè)人士。2．在專業(yè)設計制作公司從事創(chuàng)意和設計的專業(yè)人士。3．在傳統(tǒng)行業(yè)相關部門從事創(chuàng)意和設計的專業(yè)人士。
（二）文化創(chuàng)意產業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢
文化創(chuàng)意產業(yè)在全球迅速崛起，在全球化產業(yè)結構的趨勢帶動下，國際創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了重要的趨勢，即追求規(guī)模效益、優(yōu)化資源、互動滲透和空間聚集。人類經濟結構從農業(yè)到工業(yè)時代，再從工業(yè)時代到后工業(yè)時代，人類對精神的需求一直提高的產業(yè)結構變遷創(chuàng)新產值與營收，將創(chuàng)意概念轉化為創(chuàng)新的價值，不只是可以讓人印象深刻，同時也能夠在市場競爭中占得一席之地。創(chuàng)意產業(yè)的精髓是人的創(chuàng)造力，探討為何全球各大企業(yè)不惜以重金網(wǎng)絡人才，意圖一手打造創(chuàng)新帶動營收的目標，不言可喻。
文化創(chuàng)意產業(yè)是市場經濟發(fā)展到一定階段的必然產物，也是在文化建設中實踐科學發(fā)展觀的必然結果?？萍嫉陌l(fā)展，技術的進步改變了人類對工作、休閑的態(tài)度，新媒體的不斷涌現(xiàn)，特別是網(wǎng)絡的發(fā)展，創(chuàng)造文化傳播的新的飛躍，帶動了文化的消費市場的活力，進而轉變產業(yè)結構與當代社會的消費內涵，文化創(chuàng)意產業(yè)對經濟及國家的發(fā)展有了重要意義。
二、文化創(chuàng)意產業(yè)的商業(yè)性分析
“創(chuàng)意產業(yè)”特別強調開發(fā)人的創(chuàng)造力和技能潛能以創(chuàng)造財富的能力，它是一種“在全球化的消費社會的背景中發(fā)展起來的，推崇創(chuàng)新、個人創(chuàng)造力、強調文化藝術對經濟的支持與推動的新興的理念、思潮和經濟實踐”。
關于文化創(chuàng)意產業(yè)在經濟方面的作用，可以從四個層面來講。一是對國民生產總值的影響；二是對其它產業(yè)的影響，即每投入一塊錢在文化產業(yè)里，它可能在其它產業(yè)領域獲得的收益；三是文化的投入可以增進其它產業(yè)的競爭力；四是文化的投入可以改變人們生活的品質，改良文化形象。濟南文化創(chuàng)意產業(yè)園――藝術工廠的成立，將使投資方在房產、藝術品流通、藝術活動策劃、藝術家經紀等方面產生巨大收益。
三、濟南發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)的優(yōu)勢
濟南從2006年開始，努力推動文化產業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展，著力構筑十個平臺，并提出建立“創(chuàng)新型城市”的目標，其中包括：
1．開通濟南文化產業(yè)網(wǎng)，構筑信息平臺。充分借助濟南文化產業(yè)網(wǎng)這一平臺，全面展示濟南的文化產業(yè)資源、文化產業(yè)發(fā)展環(huán)境、文化產業(yè)項目、文化產業(yè)活動；及時提供國內外最新的文化產業(yè)資訊、各地文化產業(yè)成果、專家學者文化產業(yè)理論；有效暢通文化產業(yè)的信息交流，引導社會各界力量參與文化產業(yè)發(fā)展。
2．建立文化產業(yè)項目庫，構筑推介和投融資平臺。通過定期征集論證、對外公布、招商推介等形式，吸引資本、技術、人才、信息、管理等要素的積極參與，拓展文化產業(yè)投融資渠道，初步建立起門類齊全、結構合理、技術先進、機制靈活、優(yōu)勢明顯的文化產業(yè)體系，將文化資源優(yōu)勢有效地轉化為文化產業(yè)優(yōu)勢，使文化產業(yè)盡快成為濟南市新的經濟增長點和支柱產業(yè)，推動文化濟南建設。
3．建立經營管理人才體系，構筑智力平臺。在人才培養(yǎng)上，一是從業(yè)內進行選拔，借助駐濟高校資源進行人才培養(yǎng)，著力培養(yǎng)文化領域的領軍人物和專業(yè)人才、掌握現(xiàn)代傳媒技術的專門人才、懂經營善管理的復合型人才。二是吸引一批國內外的文化高端人才來濟南發(fā)展和創(chuàng)業(yè)，對能帶動整個行業(yè)發(fā)展的文化產業(yè)高級人才，實行特殊政策給予引進。三是協(xié)調有關部門建立“文化產業(yè)人才信息庫”，定期召開文化產業(yè)人才供需洽談會，開通文化產業(yè)人才綠色通道，運用市場機制合理配置文化產業(yè)人才資源。
4．整合文化社會資源，構筑物質平臺?；I備建立濟南文化產業(yè)協(xié)會，切實發(fā)揮行業(yè)協(xié)會在文化產業(yè)行業(yè)與政府管理部門之間的溝通聯(lián)系作用，通過行業(yè)自律、行業(yè)研究、行業(yè)交流與合作，促進文化產業(yè)健康有序地發(fā)展。制定出臺鼓勵投資的促進政策，讓大量的社會財富源源不斷地流向文化產業(yè)，真正實現(xiàn)融資渠道社會化，投資主體多元化，投資方式多樣化，運作方式市場化。
四、濟南文化創(chuàng)意產業(yè)園――藝術工廠的定位
這里的藝術機構可以分為兩大類。一類是不需要注冊、不帶有經營性質的藝術家工作室，它們純粹是藝術家的個人創(chuàng)作場所；另一類則是需要注冊、從事經營的公司，包括畫廊和藝術公司。
1．繪畫藝術的工作室包括油畫、水墨等多種繪畫藝術，強調油畫、新材料繪畫等現(xiàn)代藝術在所有的工作室中所占比例。2．平面、建筑、服裝、攝影等藝術設計工作室。3．畫廊4．從事與藝術有關業(yè)務的商業(yè)公司，如美術用品公司、藝術書店、包裝設計公司、文化傳媒公司、圖文設計公司等。
五、籌劃濟南文化創(chuàng)意產業(yè)園――藝術工廠的工作程序
1.選址。2.在經營許可、場地、管理等方面，申請政府的政策支持。3.確定投資方與合作方，建立股份制合作方案。4.對場地進行整體規(guī)劃與設計并開始初步的市場推廣。5.加大廣告宣傳力度，對產業(yè)園區(qū)進行整體的形象包裝與推廣。6.招商。7.加強創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)的管理，實行現(xiàn)代企業(yè)管理模式。8.通過各種藝術活動、演藝活動等形式提高其知名度，逐步形成園區(qū)品牌。
六、濟南文化創(chuàng)意產業(yè)園――藝術工廠的困難預想與前景分析
2005年有關專家在肯定上海創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展成功經驗的同時，也分析了上海創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展所存在的問題，主要歸納了六個方面，相關內容對我們發(fā)展?jié)衔幕瘎?chuàng)意產業(yè)園也未嘗不是一些啟示：
一是對創(chuàng)意產業(yè)的認識比較模糊，內涵界定不是很清楚，研究如何界定創(chuàng)意產業(yè)的門類，然后建立它的統(tǒng)計數(shù)據(jù)是一項重要的工作。二是創(chuàng)意產業(yè)單獨的發(fā)展很快，但是向傳統(tǒng)產業(yè)的滲透不足，自身的產業(yè)鏈還沒有能夠有效的整合和延伸，因此還不能充分實現(xiàn)它的價值。三是從行業(yè)管理來看，當時上海的創(chuàng)意產業(yè)分散在三個不同的主管部門，一個是經委，一個是信息委，另一個是宣傳部，協(xié)調不是很好，不利于資源的整合和有效的利用。四是園區(qū)的管理，雖然上海有很多創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)，但是園區(qū)管理有一些剛剛搞起來的，還只停留在做房地產和物業(yè)管理上，重形態(tài)而輕視業(yè)態(tài)，不僅缺乏明確的定位和規(guī)劃，而且內部的協(xié)調和交流也還不夠充分。還不善于策劃和舉辦各種展示、推廣、交流、交易等活動。五是從發(fā)展的環(huán)境來看，還沒有建立起比較完善的公共服務平臺，創(chuàng)意產業(yè)主要是中小企業(yè)居多，雖然他們有潛力，一定的技術基礎，但是都很小，需要社會加以關注，需要激勵，需要扶持。
濟南文化創(chuàng)意產業(yè)園――藝術工廠具有廣闊的發(fā)展前景，作為泉城首家藝術創(chuàng)意產業(yè)基地，投資方應建立現(xiàn)代企業(yè)管理模式，對園區(qū)規(guī)劃、行業(yè)發(fā)展、業(yè)戶管理等方面實行科學化、規(guī)范化發(fā)展，將其建立其像北京798藝術工廠、上海莫干山路50號藝術倉庫一樣的藝術創(chuàng)意產業(yè)基地，并逐步發(fā)展為集藝術、商品、旅游為一體的園區(qū)品牌。
參考資料：
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[關鍵詞] 文化創(chuàng)意產業(yè);競爭力;實證研究;杭州
[中圖分類號] F272-05 [文獻標識碼] A
Empirical Analysis of the Competitiveness of Cultural and Creative Industry Based on Comparison Between Hangzhou and other Cities
WENG Xuqing
Abstract： Taking the development data of the cultural and creative industry in ten large cities as an example and using SPSS， the study shows that the cultural and creative industry in Hangzhou fall far behind that of other cities by extracting common factors of competitiveness with horizontal and vertical comparison. Strategies for promoting the competitiveness and boosting the development of the industry are proposed. The government should offer necessary support for talent training and employment instructions， offer help in financing and provide referential policies in terms of tax and so on， enhance planning and management of industrial parks， and strengthen IPR. At the industrial level， regional creative design and cultural planning events should be held， references to the government to make policy should be provided and professional support for enterprises should be offered. The enterprises should focus on developing technology， innovating brands and intensifying talent training and retention.
Key words： cultural and creative industry， competitiveness， empirical analysis， Hangzhou
一、引言
近年來，許多發(fā)達國家把發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)作為未來的主導產業(yè)和推動下一輪經濟增長的新動力。國內許多大城市把發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)作為戰(zhàn)略決策寫入政府報告。上海、北京、廣東等經濟發(fā)達地區(qū)文化創(chuàng)意產業(yè)快速崛起，勢頭強勁，逐漸成為這些城市和地區(qū)產業(yè)發(fā)展的新亮點。
杭州作為省會城市，有八千年的文明史和2200多年的建城史，具有深厚的文化底蘊，不僅環(huán)境優(yōu)美，而且民營經濟發(fā)達，具有較強的產業(yè)基礎和消費潛力。在政府的大力推動下，杭州文化創(chuàng)意產業(yè)有了長足的發(fā)展。2003年至2008年，杭州文化創(chuàng)意產業(yè)平均以17.94%的速度迅速增長。2009年由于金融危機影響，杭州文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展放緩，增長率為6.23%。2010-2014年，在各方共同努力下，杭州文化創(chuàng)意產業(yè)再度以較快速度增長，每年增長額在1000億元左右，平均增長率為23%。
盡管杭州文化創(chuàng)意產業(yè)表現(xiàn)出了較強的競爭力，但與國內及國際一流城市相比還有較大差距，要進一步提升杭州文化創(chuàng)意產業(yè)的競爭力，推動其文化創(chuàng)意產業(yè)快速發(fā)展，應通過量化評價來尋求可行、有效的途徑。
二、研究設計與研究假設
（一）分析方法和數(shù)據(jù)
為了便于分析，將計量實證分析部分的基本思路歸納如下：（1）確定模型中的分析變量和數(shù)據(jù);（2）驗證變量之間的相關性，在多數(shù)變量存在高度相關的情況下，確定采用因子分析法;（3）運用SPSS分析工具，提取公因子;（4）建立文化創(chuàng)意產業(yè)競爭力模型;（5）杭州與其他城市進行橫向比較;杭州文化創(chuàng)意產業(yè)競爭力歷年來縱向比較分析（6）提出對策與建議。
模型中涉及到的變量有：地區(qū)國內生產總值（X1）、文化創(chuàng)意產業(yè)增加值（X2）、文化創(chuàng)意產業(yè)增加值占GDP的比重（X3）、文化體育娛樂業(yè)固定投資完成額（X4）、藝術表演團體演出場數(shù)（X5）、出版物（圖書、報紙和期刊）印數(shù)（X6）、專利授權量（X7）、文化體育與傳媒占財政支出的比重（X8）、每年政府專項資金投入（X9）、文化事業(yè)單位數(shù)（公共圖書館、文化館（站）、博物館）（X10）、城鎮(zhèn)居民教育文化娛樂服務的支出占人均總消費支出比重（X11）、寬帶業(yè)務用戶（X12）、市級產業(yè)園區(qū)/集聚區(qū)（X13）、城鎮(zhèn)居民人均可支配收入（X14）、各地區(qū)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)研究與試驗發(fā)展（R&D）活動情況（X15）、城鎮(zhèn)單位就業(yè)人員中文化體育與娛樂業(yè)所占比重（X16）。
二、對策與建議
（一）政府層面
1.在人才培養(yǎng)和就業(yè)引導方面提供必要的幫助?？梢耘c教育管理部門溝通，加強各院校文化創(chuàng)意類人才的培養(yǎng)，增設文化創(chuàng)意產業(yè)相關專業(yè)，擴大相關專業(yè)的招生規(guī)模。同時，政府可以引導企業(yè)與高等院校合作，共同培養(yǎng)學生，有針對性地進行培養(yǎng)，解決畢業(yè)生理論與實踐脫節(jié)的問題。
2.為文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展提供融資幫助。政府可以設立專門的文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展引導基金，可以為創(chuàng)意企業(yè)牽線搭橋，聯(lián)系相關銀行為創(chuàng)意企業(yè)提供融資服務，必要情況下，政府可以提供融資擔保，甚至貸款貼息，使本市文化創(chuàng)意企業(yè)能及時得到資金支持，順利開展文化創(chuàng)意產品的研發(fā)和生產經營活動。
3.給文化創(chuàng)意企業(yè)提供稅收等方面的優(yōu)惠政策。政府通過對文化創(chuàng)意企業(yè)提供稅收減免的優(yōu)惠措施，吸引更多有發(fā)展意向和潛力的創(chuàng)意企業(yè)加入進來，壯大文化創(chuàng)意產業(yè)隊伍，提高本地區(qū)文化創(chuàng)意產業(yè)的集聚度，實現(xiàn)規(guī)模效應。
4.加強產業(yè)園區(qū)的規(guī)劃和管理。目前杭州市級文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)已經達到16個，各產業(yè)園區(qū)受主導產業(yè)、發(fā)展環(huán)境等因素的影響，發(fā)展方向、培養(yǎng)重點等存在較大的差異。建議政府部門對全市文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)進行統(tǒng)一規(guī)劃和整合，保留一批工業(yè)老廠房和樓宇的基礎上，重點發(fā)展創(chuàng)新型、科技型的現(xiàn)代化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)。
5.加強知識產權保護。目前杭州市文化創(chuàng)意產業(yè)的資源相當豐富，如果沒有法律對這些無形資產進行保護，文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展就會受到束縛。政府要創(chuàng)新對文化創(chuàng)意產業(yè)知識產權的保護模式，不僅要保護文化創(chuàng)意產業(yè)的知識產權，同時要為知識產權交易搭建平臺，降低文化創(chuàng)意產業(yè)知識產權的交易成本，促進文化創(chuàng)意知識產權市場的規(guī)范化。
（二）行業(yè)層面
1.組織區(qū)域創(chuàng)意設計和文化策劃活動。行業(yè)協(xié)會組織本地區(qū)文化創(chuàng)意設計活動，對優(yōu)秀作品進行獎勵和表彰，提高本地區(qū)文化創(chuàng)意設計能力和文化策劃水平，推動全市文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。
2.為政府相關政策制定提供決策參考。行業(yè)協(xié)會要發(fā)揮橋梁作用，對國內相關城市文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、政策措施、企業(yè)動態(tài)等作綜合了解，為本市政府部門頒布相關政策提供參考。
3.為文化創(chuàng)意企業(yè)提供專業(yè)支持。定期研究園區(qū)發(fā)展問題，協(xié)調相關部門制定技術解決方案。不定期開展專題研討，為產業(yè)園區(qū)規(guī)劃建設提供決策參考，搭建文化創(chuàng)意企業(yè)公共服務平臺，為創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展提供引導。
（三）企業(yè)層面
1.注重科技創(chuàng)新，品牌創(chuàng)新?？萍紕?chuàng)新是文化創(chuàng)意企業(yè)長遠發(fā)展之策，文化創(chuàng)意企業(yè)應重視科技創(chuàng)新，不能吝嗇科研費用。創(chuàng)新地區(qū)文化資源，大力開發(fā)以高新技術為主導的文化創(chuàng)意產品，豐富發(fā)展杭州文化特色產品。同時，企業(yè)要樹立品牌意識，開展品牌建設，用品牌的價值提升產品的附加值。充分利用和開發(fā)杭州豐富的歷史文化資源，形成一批具有國際影響的杭州精品文化品牌。
2.加強人才的培養(yǎng)和保護。為了企業(yè)長遠利益的考慮，企業(yè)可以與相關院校簽訂訂單式人才培養(yǎng)方案，不僅可以為高等院校人才培養(yǎng)提供應有的幫助，同時，為今后企業(yè)人才引進打下基礎。同時，文化創(chuàng)意企業(yè)要做好人才的保護工作，對創(chuàng)意人才進行必要的獎勵。
[參 考 文 獻]
[1]張京成.中國創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展報告（2010）[M].北京：中國經濟出版社，2010
[2]伍艷華.文化創(chuàng)意產業(yè)投資前景分析及財務風險控制[J].企業(yè)經濟，2010（21）
一、金融危機下世界傳媒業(yè)廣受波及
⒈美國傳媒業(yè)最先受到影響
本次金融危機從2006年底的初現(xiàn)端倪到2008年9月雷曼兄弟宣布破產以來的態(tài)勢突然擴大，已不可避免地影響到了很多國家和地區(qū)的傳媒業(yè)，尤以美國傳媒業(yè)表現(xiàn)最為明顯。
由于是金融危機根源地所在，經濟不景氣影響了美國大部分電視臺的收視率，在秋季劇集播出方面，ABC、NBC等電視臺收視率下降近15%，而CBS電視臺由于增加了喜劇部分，恰好受到為工作和房貸憂心的觀眾所喜愛，其收視率只下降了3%。另一方面，由于觀眾對經濟現(xiàn)狀廣泛關注，電視臺新聞財經類節(jié)目收視率上升――CNBC經濟新聞臺創(chuàng)下自“9?11”以來的最高收視紀錄，CNN的收視率增長了27%，F(xiàn)OX的收視率則增長了35%①。
在報業(yè)方面，金融危機顯現(xiàn)以來，受廣告投放量波動、紙張漲價、訂戶減少等因素影響，為減少成本，全美507份報紙2008年前兩季的發(fā)行量減少了4.64%。美國最大報業(yè)集團甘尼特公司的三次裁員計劃，使3000多員工失去工作，其他一些報紙也宣布了裁員方案?！痘浇炭茖W箴言報》宣布從2009年4月開始停止發(fā)行印刷版。擁有《紐約時報》和《波士頓環(huán)球報》的紐約時報公司為緩解現(xiàn)金流緊張狀況也于去年12月8日宣布，計劃將位于曼哈頓島的總部大樓作抵押，借款2.25億美元。美國第二大報業(yè)集團論壇報業(yè)去年12月8日宣布向特拉華地方法院申請破產保護，這是金融危機下公司無力償還巨額債務的無奈之舉②。在該公司之前，已有一家中型美國報紙集團在9月份申請破產，還有數(shù)家業(yè)內企業(yè)陷入無法支付貸款利息的困境，不得不尋求債務重組。作為《亞特蘭大憲法日報》和《奧斯丁―美國政治家報》發(fā)行商的考克斯報業(yè)公司和其他15家報紙在2008年12月宣布，將會關閉位于華盛頓的分支機構。
廣告方面，美國金融服務業(yè)的廣告支出受直接影響最為明顯，同比下降27%。CBS將近70%的收入來自于電視、廣播以及戶外的廣告收入，而由于金融危機帶來的信貸危機、銀行破產使得其廣告收入滑坡的勢頭無法得到遏制，CBS被迫做出了減記 140億美元的決定。NBC娛樂公司大多數(shù)劇集的廣告業(yè)務也受到威脅。此外，根據(jù)美國報業(yè)協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)，第三季度印刷報紙和網(wǎng)絡報紙廣告收益率下降18.1%，至此，廣告收益連續(xù)6個季度呈下降趨勢。
⒉歐洲、亞洲等國傳媒業(yè)也受到不同程度的震蕩
受金融危機的影響，2008年上半年英國廣告市場整體支出同比下降0.7%，如排除互聯(lián)網(wǎng)廣告大幅增加相抵消因素，其支出同比下降高達4.6%。各傳媒集團紛紛以擠壓員工福利、大幅裁員等方式縮減成本。
俄羅斯媒體方面整個行業(yè)廣告投放總量正在急劇縮減。數(shù)百家主要從事廣告業(yè)務的傳媒公司已經破產③，因此影響到已經市場化的媒體。其影視行業(yè)受沖擊也較明顯，其拍攝電視連續(xù)劇的利潤率已從2003年的50%-100%降到2008年的10%-15%。
韓國三大電視臺受金融危機影響也面臨窘境。KBS、MBC、SBS三大電視臺2008年10月的廣告收入較2007年同期減少了24.6%，為減少投資三大電視臺開始減少電視劇的制播量，并降低演員薪酬。
日本讀賣新聞社旗下有65年歷史的《讀賣Weekly》雜志由于發(fā)行量減少，決定在2008年12月1日發(fā)行最后一期后?？?。
⒊本次金融危機對中國傳媒業(yè)的現(xiàn)實影響
對中國來說，傳媒業(yè)正呈現(xiàn)出強勁的產業(yè)化發(fā)展趨勢，傳媒產業(yè)正逐漸朝著多元化方向發(fā)展，因此，國際市場的波動也會更迅速更直接地影響到中國傳媒市場。本次金融危機對中國傳媒業(yè)的影響已經逐步顯現(xiàn)，主要通過影響傳媒股市、傳媒融資、傳媒廣告、傳媒娛樂和資訊消費等幾方面進而波及整個傳媒業(yè)。
首先，眾多中國傳媒上市公司的股價受到大幅影響。在納斯達克市場，中國概念傳媒股的股票股價隨納斯達克大盤的奔騰而劇烈跌宕，很多企業(yè)的市值在最近半年至少縮水一半以上。就國內股市而言，盡管財報顯示前三季度傳媒行業(yè)可比的14家上市公司共實現(xiàn)營業(yè)總收入151.49億元，同比增長15.21%，但傳媒板塊整體業(yè)績開始下滑，虧損面也有所擴大，這也使得部分傳媒公司證券投資虧損侵蝕主營業(yè)務。另一方面，部分傳媒公司上市計劃被迫推遲：中國規(guī)模最大的專業(yè)戶外媒體“超市”分時傳媒于2008年11月27日證實，其赴納斯達克上市的計劃確定將延期。國內傳媒公司上市計劃集體擱淺，本計劃上市13家，而截至到2008年11月12日，滬深股市年內里只增加了1只傳媒公司股票，這個數(shù)字不及新聞出版總署預計目標的零頭。
其次，傳媒融資受到沖擊。展架媒體易取傳媒原計劃在2008年5月啟動上市前融資，現(xiàn)在不得不將融資計劃推遲到今年一季度。而以網(wǎng)絡等媒體為代表的新媒體融資更是困難重重：大眾點評網(wǎng)原計劃在2008年完成的第三輪融資計劃已被金融風暴打亂；主要靠風險投資支撐的視頻網(wǎng)站融資更是受影響明顯，國內400多家視頻網(wǎng)站因融資困難，行業(yè)面臨洗牌。根據(jù)投資中國網(wǎng)（China Venture）統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2008年前三個季度中國互聯(lián)網(wǎng)投融資案例數(shù)量依然達到93例，位居各行業(yè)之首，其中并購事件共32起，涉及金額近4億美元。而年底出現(xiàn)了2008年度最大的并購事件：12月22日新浪公司合并了分眾傳媒集團旗下的戶外數(shù)字廣告業(yè)務。
再次，廣告收入受影響。2009年中央電視臺黃金資源廣告招標會于2008年11月18日舉行，招標總額達92.5627億元，比上年增長12.3299億元，增幅18%左右。但經濟下滑時期，通常是“馬太效應”最顯著的時期，央視的強勢表現(xiàn)并不能代表整體廣告業(yè)的走向。地方電視臺的廣告收益形勢仍不明朗。據(jù)CTR市場研究的廣告監(jiān)測報告顯示，2008年前三季度中國內地廣告市場投放總額達到2604億元人民幣，較去年同期增長13%，但明顯低于2008年首季度17%的增幅，呈放緩趨勢。在各媒體投放方面，2008年前11個月，電視、報紙、雜志、電臺廣告投放總額較去年同期均有不同程度增幅，戶外媒體則表現(xiàn)欠佳，出現(xiàn)4.05%的負增長。
二、歷次金融危機對傳媒業(yè)的影響
本次金融危機對中國的影響初現(xiàn)端倪，今后怎樣發(fā)展還有待考察，但既定的史實，特別是史上幾次金融危機對傳媒行業(yè)的影響可給我們一定啟發(fā)。這里我們選取歷史上波及范圍較大、影響深遠、具有代表性的全球性金融危機――1929年世界經濟危機、1997年亞洲金融風暴來分析歷史上金融風暴對傳媒業(yè)產生的影響。
⒈1929年世界經濟危機（大蕭條）影響美國傳媒業(yè)④
1929年世界經濟危機是由金融危機開始，逐漸波及到實體經濟，最后轉化為全球性的經濟危機。此后，美國和全球進入了長達10年的經濟大蕭條時期，其影響比歷史上任何一次經濟衰退都要來得深遠。因此，嚴格意義上來說，1929年大蕭條是包含金融危機在內的一次全球性經濟危機。此次經濟危機中美國傳媒業(yè)的相關情況很具有研究意義⑤。根據(jù)傳媒業(yè)的定義來看⑥，金融危機對美國傳媒業(yè)產生影響主要體現(xiàn)在廣播業(yè)、報業(yè)、雜志業(yè)、圖書業(yè)、電影業(yè)。電視行業(yè)在當時還未發(fā)展成一個成熟行業(yè)，所以大蕭條對電視行業(yè)影響不明顯?？傮w來講，美國傳媒業(yè)受到的影響表現(xiàn)為良性。
廣播業(yè)在經濟危機中得以發(fā)展。由于廣播能較為便捷地滿足人們了解資訊、獲取娛樂、調節(jié)情緒的社會需求，因此廣播業(yè)在經濟蕭條的情況下得到了一定的發(fā)展，除了電臺收入的增加、廣播業(yè)技術的進步，盈利模式也更為優(yōu)化。從規(guī)模上看，1929年，1200萬個家庭有收音機；在大蕭條最深重的1930～1932年間，400萬個家庭有收音機；到1940年初，2800萬個家庭（占總人口的86%）總共有4400萬臺收音機，達到了歷史高點。
報業(yè)加速行業(yè)集中與跨行業(yè)聯(lián)合腳步。除1931年到1935年間報紙在小城市、集鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村社區(qū)的流通相對較困難外，大城市報業(yè)發(fā)展并未受嚴重影響，報紙規(guī)模穩(wěn)中有升，1920年到1940年間報紙的日產量從2700萬份增長到了4100萬份。為了加強自身競爭力，報媒多采取了行業(yè)集中與跨行業(yè)聯(lián)合的做法，而兼并與破產使得報刊的數(shù)量穩(wěn)步減少，存活下來的報刊則更具有競爭力。
雜志受影響較小。在大蕭條中，雜志發(fā)行量多保持穩(wěn)定，還略微有所增長。但受眾的選擇出現(xiàn)了變化：紀實故事和愛情雜志較受歡迎，內容豐富的綜合類期刊和針砭時弊的雜志受重視。
圖書業(yè)受到沉重打擊。經濟危機給美國圖書界帶來沉重打擊，由于集體購買能力下降，圖書館購書經費大幅下調：60個大城市從1931年的一年兩三百萬美元，縮減到1933年的不足100萬美元。新書產量從1929年的將近2.5億冊，下降到1933年的1億冊略多一點。
電影業(yè)加大發(fā)展力度。電影業(yè)在大蕭條之前是美國第四大產業(yè)，在大蕭條時期雖受影響，但相比其他娛樂業(yè)依然是投資額最高的商業(yè)娛樂項目，當時投資百萬美元的電影已不罕見。除了票房和投資規(guī)模的擴大外，這些影片在技術完美和內容成熟上所達到的水準也高于上世紀20年代最好的電影。
⒉1997年亞洲金融危機與各國傳媒業(yè)狀況
亞洲金融風暴席卷整個亞洲，對東南亞各國、日本、韓國等國家的經濟產生了嚴重影響，但歐美、中國并沒有受到強大的沖擊。在受到沖擊的國家中，傳媒產業(yè)因為金融危機的爆發(fā)而發(fā)展、變化，其中尤以日本、韓國為最明顯。
亞洲金融危機爆發(fā)后，日本經濟受到重創(chuàng)，為擺脫困境，日本政府積極調整產業(yè)結構，將國民經濟增長的重點從傳統(tǒng)的制造業(yè)轉向大力發(fā)展文化產業(yè)，把“文化立國”戰(zhàn)略落實成具體的方針政策。同時，政府放寬對傳媒產業(yè)的投入限制，大力發(fā)展傳媒產業(yè)。目前，日本已成為文化產業(yè)規(guī)模僅次于美國的第二大國。
韓國傳媒產業(yè)也不可避免地受到金融風暴的沖擊，包括媒體數(shù)量、從業(yè)人員、受眾使用媒介時間、媒介節(jié)目經營情況等均受到不小的負面影響，但仍有個別行業(yè)卻受到積極的推動。如作為傳媒產業(yè)分支的電影產業(yè)在經歷金融危機帶來的產業(yè)結構調整、政府大力扶持后，展現(xiàn)出全新局面，成為韓國經濟增長最強勁的產業(yè)。
新加坡、泰國、馬來西亞、菲律賓以及越南等發(fā)展中國家在1997年金融危機中也受到強烈影響，各國傳媒產業(yè)表現(xiàn)出一定的不景氣，如不少報社廣告收入大幅下滑，不得不裁員甚至關門。我國雖然屬于亞洲國家，但受到沖擊并不明顯，除香港報業(yè)廣告嚴重收縮、部分地區(qū)新聞行業(yè)出現(xiàn)輕微的惡質競爭外，傳媒行業(yè)未受到較大影響。
三、金融危機背景下中國傳媒業(yè)前景及發(fā)展對策分析
⒈金融危機背景下中國傳媒業(yè)前景分析
① 金融危機進一步演變與對中國整體的影響預測
2008年12月8日至10日在京舉行的中央經濟工作會議指出：目前，這場金融危機不僅本身尚未見底，而且對實體經濟的影響正進一步加深，其嚴重后果還會進一步顯現(xiàn)。對我國而言，受國際金融危機快速蔓延和世界經濟增長明顯減速的影響，加上我國社會經濟生活中尚未解決的深層次矛盾和問題，目前，我國經濟運行中的困難增加，經濟下行壓力加大，企業(yè)經營困難增多，保持農業(yè)穩(wěn)定發(fā)展、農民持續(xù)增收難度加大，金融領域潛在風險增加。盡管我國經濟發(fā)展面臨著來自國際國內的嚴重困難和嚴峻挑戰(zhàn)，但我國經濟發(fā)展的基本面和長期趨勢沒有改變，我們遇到的困難和挑戰(zhàn)是前進中的問題。
② 金融危機背景下中國傳媒業(yè)發(fā)展的前景分析
投資方面：在全球經濟一片惡化的形勢下，依賴銀行貸款的相關傳媒企業(yè)將面臨資金緊縮，銀行投資的相關項目將可能推遲，而且含有外國資本的傳媒企業(yè)或項目將面臨外資撤離的可能性，這使得投資者、消費者信心受損，傳媒業(yè)的投資將可能受到一定程度的下挫。投資中國傳媒產業(yè)，不僅要認識到體制改革和數(shù)字化將釋放傳媒生產力、提升傳媒行業(yè)投資價值的長期趨勢，同時也要認識到文化體制改革的復雜性以及數(shù)字化給相關運營主體帶來的短期投資風險。
廣告方面：雖然近年來中國廣告業(yè)有較快的增長，但在金融風暴下，整個廣告行業(yè)無可避免地受到了沖擊。在廣告投放上，企業(yè)受資金緊缺的影響，縮減成本導致減少廣告投放量，因此廣告增長放緩將是必然。在廣告類型上，銷售導向的促銷廣告比例將增加，品牌廣告的投放將會減少。在廣告媒體上，由于互聯(lián)網(wǎng)廣告的低投入和高回報率，使得越來越多的廣告主逐漸放棄門戶類展示型廣告的銷售，轉投搜索引擎類廣告。而手機等新興媒體則不太明朗。公交、出租車、酒吧等近年來出現(xiàn)的新媒體，由于還沒得到普遍的認同，在廣告費用緊縮的情況下獲得預算的可能將減少。而由于金融危機導致消費者減少外出娛樂時間，電視作為性價比最高的家庭娛樂方式，其廣告收益可能有所上升。
其他盈利模式方面：中國傳媒業(yè)盈利模式相對單一，其收入很大程度上依賴于廣告以及發(fā)行，其他盈利收入占有比例很少。相比之下，國外媒介集團全部收入中廣告和發(fā)行不超過50%，更多的收入來自于多元經營，如錄影帶、電影的出版，有線入網(wǎng)費，以及文化衍生產品的制作與銷售等。在未來中國傳媒業(yè)的發(fā)展過程中，應亟需轉變以廣告盈利為主的單一盈利模式，加強媒體間、行業(yè)間的協(xié)作，以尋求更大的發(fā)展空間和機遇，開拓多元化的盈利渠道。例如在大力發(fā)展網(wǎng)絡視頻服務過程中，一些新興業(yè)務將會受到極大的關注，如視頻購物業(yè)務的開展、版權合作的推廣、移動增值服務、優(yōu)質內容出讓播放權等。
⒉金融危機背景下中國傳媒業(yè)發(fā)展對策
①以史為鑒、抓住機遇，推進傳媒業(yè)高效發(fā)展
無論是1929年經濟大蕭條之于美國，還是1997年亞洲金融危機之于日韓，都是其傳媒業(yè)得以迅速發(fā)展的重要轉折點。政府大力支持、制定針對性強的傳媒政策，是美日韓傳媒業(yè)迅速發(fā)展最為至關重要的一點。近年來國家對發(fā)展傳媒業(yè)給予了相當重視，對傳媒業(yè)的發(fā)展作出了詳細的規(guī)劃部署，傳媒各行業(yè)更應借此機會，借鑒日韓發(fā)展經驗，推進傳媒相關產業(yè)獲得跨越式發(fā)展。
② 精簡機構、提高效率，降低傳媒機構運營成本
廣告的縮減很大程度上影響媒體的收入，媒體應該在降低自身營運成本上下功夫。必要情況下進行人員及機構的精簡，提高員工工作效率，從而提高人力資源利用率。但需注意降低成本應以不損害媒體質量為前提。降低運營成本途徑大致有：減少人員開支；建立扁平的企業(yè)組織結構；更多地利用共享服務，提高人和物的利用率；配備金融人才來分析預算，削減成本等措施。
③ 以擴大內需、創(chuàng)新生產為契機，爭取國內市場商機
隨著“國十條”的出臺和4萬億元刺激內需的政策實施，以及擴大消費的財稅政策陸續(xù)推出，傳媒產業(yè)市場也將有一個預期的活絡期。因此，傳媒業(yè)應該抓住機遇，以擴大內需為出發(fā)點，除了穩(wěn)定原有消費群體外，更要擴充農村、低收入和特殊群體等受金融危機影響不大的人群作為傳媒受眾，借此形成更廣的國內傳媒受眾市場。在市場需求增加的情況下，傳媒行業(yè)更應加強自主創(chuàng)新能力，充分運用文化含量高的創(chuàng)意和策劃，為新的市場需求帶來相適應的消費產品，把握商機，積極謀取市場份額。
④ 加強媒體間、行業(yè)間協(xié)作，謀求自身突圍
首先，媒體間應充分利用當前國家對各行業(yè)、產業(yè)進行結構調整的契機，加強協(xié)作、優(yōu)勢互補，從而節(jié)約成本、優(yōu)化配置，打造強勢媒體。此外，傳媒產業(yè)還可以在其他行業(yè)領域拓展市場，游戲、動漫、通信、音樂、繪畫藝術等領域與傳媒領域可合作性越來越強，各媒體可以信息技術為依托，開發(fā)出更具創(chuàng)意的文化產品及服務。第三，有實力的媒體還可借國際資本市場結構調整之機，爭取行業(yè)內外的廣泛合作，拓展海外市場。
毫無疑問，本次金融危機對全球各行業(yè)的影響已超過普遍預期。從目前階段性、局部性的表現(xiàn)來看，由于經濟全球化的逐步深入，中國傳媒業(yè)已在世界傳媒業(yè)一片動蕩的局勢中飽受波及，今后還將出現(xiàn)怎樣的影響，尚難準確預期。因此，我們應該借鑒歷史上的相關經驗，認真分析實際情況，尋求可行措施以期將損失降到最低，亦有必要做好更長遠的準備迎接未知的機遇與挑戰(zhàn)，謀求新環(huán)境下的新發(fā)展。
注釋
① 《金融危機 一些行業(yè)逆勢而火》，《北京青年報》，2008年10月14日
②《廣告市場不好，美國報業(yè)爆發(fā)“流感”》，《國際金融報》，2008年12月10日
③《環(huán)球時報》駐俄羅斯特約記者梁小逸：《俄羅斯經濟危機受損最嚴重的是廣告業(yè)》，《環(huán)球時報》，2008年10月13日
④ [美]狄克遜?韋克特著、秦傳安譯：《大蕭條時代》，第9章，新世界出版社出版，2008年11月第1版
⑤Franklin Allen, Michael K. F. Chui, and Angela Maddaloni，《Financial Systems in Europe, the USA, and ASIA》，斯坦福大學High Wire Press數(shù)據(jù)庫（highwire.stanford.edu），Dec 2004
關鍵詞： 服飾開發(fā) 動漫衍生品 新思維
一、動漫衍生品現(xiàn)狀分析
所謂衍生物，是指從原事物中派生出來的事物，所以，動漫衍生物就是從漫畫、動畫、游戲、電影動畫等原生事物中派生出的事物。
現(xiàn)如今，我們國內的動漫市場上，到處可見美、日兩國的動漫形象，從米老鼠、白雪公主、唐老鴨到阿童木、櫻桃小丸子、蠟筆小新……再由這幾年的夢工廠到宮崎駿系列等熟知的動漫形象中，基本上沒有國產動漫的影子。
國內曾有機構就最受歡迎的二十名卡通人物進行調查，中國只有孫悟空這一形象入選，可見國外的動畫產業(yè)對我國的影響很大。［1］一項調查結果顯示：我國動漫產業(yè)市場有800億元的缺口。專家也預測，在動漫衍生品方面，其年產值會在數(shù)年內增加到1000億元以上。中國13億人口中，4億青少年構成了動漫及其衍生產品的龐大消費市場。每年的銷售額，兒童食品350億元、玩具200億元、兒童服裝900億元、兒童音像制品和各類兒童出版物100億元以上，這些有利條件都成為中國動漫今后發(fā)展的絕佳平臺，超過一千億人民幣的產值空間等待開發(fā)。
截至2006年底，我國國產原創(chuàng)網(wǎng)絡游戲作品，已經連續(xù)兩年市場占有率超過60%，改變了美國、韓國、日本等網(wǎng)絡游戲壟斷的局面。［2］但僅僅這些，并不足以改變中國動漫市場被國外動漫品牌占據(jù)的現(xiàn)狀，其中日本、美國動漫對中國市場，可以說是一種全方位的壟斷，不僅包括漫畫、動畫、動畫電影、游戲等，還包括一些衍生出來的產品。
例如：美國Sota Toys公司制造的官方魔獸世界玩偶系列在中國正式發(fā)行；2012迪斯尼將在上海開放主題公園；盛大新華網(wǎng)絡發(fā)展有限公司首次正版授權引進櫻桃小丸子周邊產品登樓中國大陸市場……
而中國除了藍貓、喜羊羊等極少數(shù)的動漫，在市場上可以見到與其相關的衍生產品，其他一些優(yōu)秀的動畫卻在市場上很少見到。并非我們的動畫不好，但動漫產業(yè)并不只是靠動畫來盈利的，動漫衍生品產業(yè)和動畫不是分開的，它們應該是一個完整的產業(yè)鏈，包含較多的行業(yè)，良好地運行下去。
二、動漫服飾發(fā)展前景分析
（一）服飾是和人類生活密不可分的物品
服飾是人類生活的產物，不僅是生活用品，而且是一門藝術創(chuàng)作，它直接或間接地展現(xiàn)著人的創(chuàng)造力量和審美觀。
對服飾本身來說，它已然具有很大市場。中國是十三億人口的大國，全世界最大的服裝消費國和生產國。2005年紡織服裝的總產值已經達到了全國總產值的十分之一，并已連續(xù)五年出口創(chuàng)匯順差第一。同時中國已成為全世界最大的服裝生產加工基地，全世界每三件服裝中就有一件是中國生產的。服飾產業(yè)經過長時間的磨合，已經形成了一套成熟的產業(yè)鏈。但這并不代表服飾產業(yè)就沒有競爭，來自國外強有力的競爭對手，也給中國服裝業(yè)敲響了創(chuàng)新的警鐘。
（二）政府對動漫產業(yè)的大力支持
進入二十一世紀以后，在國家政策的大力支持下，中國動漫產業(yè)進入迅速發(fā)展的階段，服裝、玩具、飾品、圖書等一系列的周邊衍生物也相繼發(fā)展起來。國家對動漫這一新興的產業(yè)，提出了5年到10年的時間，動漫產業(yè)至少要占GDP的1%。按照國際動漫產業(yè)一般規(guī)律計算，中國如果完成國產動畫片所需的25萬分鐘的總投資，則存在著大約112.5萬億元動漫相關產品收入的市場規(guī)模［4］。
（三）動漫服飾產業(yè)本身就有服飾和動漫兩者合一的絕佳的平臺
據(jù)了解，現(xiàn)在國際上制作動漫服飾的公司已初具規(guī)模，并逐步走入正軌，進入市場化運作。在日本有官方的動漫服裝專賣店，在臺灣地區(qū)也有大量的動漫服飾公司，但很多都是非官方認定的店鋪。而在內陸地區(qū)和香港專門經營的都是COSPLAY服裝，這類服裝一般都只用作舞臺表演不能作為日常服裝。目前，國內的動漫服裝大部分都來自淘寶之類的網(wǎng)店，他們一般都不是正規(guī)的生產，屬于小作坊制作，而國內還沒有一家專門經營動漫服飾的公司，但這一產業(yè)的需求量卻有增無減。
動漫服飾借助動漫形象的魅力和影響力，吸引了一大批喜愛動漫的群體。但現(xiàn)在仍有一大部分人認為動漫服飾就是COSPLAY，其實不然，COSPLAY只是動漫服飾的一種外在的表現(xiàn)方式，最開始COSPLAY只是作為一種商業(yè)上的促銷方式，而現(xiàn)在是以一種舞臺表演的方式出現(xiàn)在動漫迷眼前。
穿上自己喜歡的動漫服飾，是成千上萬的漫迷心中一直向往的，但COSPLAY服裝卻因為造型夸張、舒適度不夠，讓大多數(shù)人望而卻步。但在動漫文化最為流行的日本，其中以洛麗塔風格的Baby，The Stars Shine Bright這些服裝品牌因為其造型設計唯美，具有鮮明的動漫特點，有良好的修身效果，深得日本民眾的喜愛。所以我們的動漫服飾不僅用于觀賞作用，更要看重的是深入日常生活，成為人們日常服裝的必選之物。
無論孩子還是大人，都保存著童心，人們渴望從單純美好的回憶中獲得愉悅。由此衍生的動漫時尚品牌，如米奇、白雪公主、唐老鴨、阿童木等品牌，激活了他們的童真。這類滿足消費者的心理需求的動漫服飾品牌，自然就有了市場的價值。
三、如何開發(fā)動漫服飾
（一）動漫產業(yè)的昌盛是勢之所趨
商品的市場價值，可以分解成使用價值和觀念價值,觀念價值在大眾消費取向中所占的比重會越來越高。“80后”是和動漫一起成長的一代，“90后”是ACG（Animation、Comic、Game）的一代，而“00后”在這方面的選擇和接觸更為廣泛，他們對動漫的認知和認同更徹底。由此可見動漫在以后社會中起到的作用會越來越大。
新世紀動漫文化借助數(shù)字科技的發(fā)展而迅速崛起，原本慢節(jié)奏的生活也發(fā)生了轉變，快餐式的生活讓人們對這種更直觀，更具有個性的動漫文化產生了濃厚的興趣，這些興趣正是動漫產業(yè)發(fā)展的根基。尤其是“80后”—“90后”這一群體，他們目前是動漫服飾的主要消費者，同時也是次文化的主要受眾和創(chuàng)造者。作為動漫文化的重要組成部分，動漫服飾更是對青少年著裝風格、思想形態(tài)、行為模式、生活方式產生了巨大的影響。
青少年是國家的接班人，必然會將這些影響深入到各個角落，這也正是這種新興文化必然的趨勢。
（二）動漫服飾的市場建立必須有與其相應的消費者群體
動漫產業(yè)不可能老少皆宜，我們的消費人群主要定位在青少年，其次是嬰幼兒。然后可以嘗試在中壯年群體中，適當?shù)剡\用動漫服飾的元素。每一個動漫產業(yè)本身就有適合它的消費群體，作為動漫產業(yè)的衍生品，也應該主要作用于此類受眾群體。以洛麗塔風格為例，它最早出現(xiàn)在日本動漫中，隨后就在日本風靡，迅速深入人心，并成為女性漫迷所迷戀模仿的對象，日本商家根據(jù)這一現(xiàn)象，迅速生產出一系列針對年輕少女的洛麗塔風格服飾，一經推出市場反應極好。
（三）動漫服飾要發(fā)展必須建立自己的品牌
動漫產業(yè)屬文化產業(yè)，做的是形象和品牌，企業(yè)和產品的核心價值內涵就是構建品牌，凸顯品牌對于產業(yè)發(fā)展和企業(yè)的競爭極其重要。一個有了品牌的產品會讓消費者更加信賴更覺得有安全感。美國迪斯尼就是一個強有力的代表?，F(xiàn)在我國動漫產業(yè)中處于起步階段，品牌還無強弱之分。重視動漫服飾品牌建設成了動漫服飾發(fā)展和成熟的導向，品牌意味著消費對象對產品和服務的依賴，以及更強的市場競爭力和價格優(yōu)勢。
（四）產業(yè)化的經營和管理
要打造動漫服飾企業(yè)的產業(yè)鏈，做出自己的動漫品牌，并調整品牌運作模式，加強品牌的運營和管理。
在美國、日本、韓國、新加坡、英國、法國等動漫產業(yè)發(fā)達國家，動漫業(yè)、設計業(yè)、服裝業(yè)緊密合作，從動漫角色的服裝設計，到有動漫特點的服飾產品開發(fā)，形成了一個設計研發(fā)的體系，很多動漫設計師就是服裝設計師。時裝產業(yè)與動漫的合作，既拓寬了動漫衍生品的發(fā)展空間，又加快了服裝設計及產業(yè)的新發(fā)展。
2007年，在上海第三屆國際動漫游戲博覽會上，國外許多充滿動畫圖案、動畫風格的服裝充分展示了這一領域的研究成果。
動漫服飾產業(yè)的版權也是個不容忽視的問題，盜版猖獗會影響企業(yè)的積極性，現(xiàn)在國內致力于版權工作的機構并不多，特別是對動漫版權這塊沒有明確的區(qū)分，就更不容易開展工作。
我國動漫服飾產業(yè)，還處于起步階段。服飾設計專業(yè)對動漫服飾設計，以及服飾產業(yè)的開發(fā)研究，要有一套系統(tǒng)的理論知識。動漫服飾的設計要具有時尚魅力，以及后續(xù)產品開發(fā)的意識。中國的動漫服飾發(fā)展缺少高端人才，創(chuàng)意和營銷人才不足，這也是阻礙動漫服飾發(fā)展的原因之一。
四、結語
在政府的大力支持下，近年來中國動漫產業(yè)有了明顯的發(fā)展，但和國外發(fā)達國家相比還很弱。其中因為各個環(huán)節(jié)相互脫節(jié),不能發(fā)揮單個優(yōu)勢，形成一個團體，來共享市場的利益，這種其有產無鏈的狀態(tài)，影響了整體競爭力的發(fā)揮。但動漫服飾有著廣闊的前景，在政府政策的大力扶持下，只要能朝著正確的方向不斷進步，蓬勃發(fā)展，一定能達到我們所期待的結果。
參考文獻：
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［4］趙路平.國內動漫衍生品市場的現(xiàn)狀與前景［N］.西南民族大學學報，2007，9：193.
項目名稱：動漫衍生產品中服飾的開發(fā)研究
項目編號：11XK036
關鍵詞：移動互聯(lián)網(wǎng)；微信傳播模式；“內容+平臺+數(shù)據(jù)”模式；生態(tài)圈；粉絲經濟
一、微信傳播模式與特征
很多學者提出了不同的傳播過程要素，考慮到美國學者哈羅德?拉斯韋爾是首次提出了傳播者、內容、媒介、接受者及效果這五個傳播過程要素理論且被學術界廣泛采用，本文借鑒上面五個要素來分析微信傳播模式。
1.傳播者分析
用戶通過微信在移動終端、電腦等發(fā)送傳播各種信息，如文字、音頻、視頻、圖片等的?？墒俏覀冎涝谖⑿攀锥缺煌瞥龅臅r候，大部分用戶使用QQ就能滿足上述的傳播信息的需求，考慮到這些用戶穩(wěn)定且有強烈的情感黏性依附于QQ軟件，那么是什么使得他們放棄QQ選擇微信呢？根據(jù)調查我們發(fā)現(xiàn)，微信在聊天以及朋友圈時更加具有私密性，能夠很好地保護用戶的隱私，這是之前的一些通信平臺如微博、QQ空間等無法滿足的。在上述平臺中，者的所有互動內容均公開，不論是否是好友都可看見。而微信很好地避免了這一問題。只有通過加入手機驗證的好友才能觀看對方完整朋友圈或是互動聊天，用戶隱私得以保護，惡意騷擾、垃圾廣告無法介入。更值得一提的是，即使是用戶的好友A發(fā)送的朋友圈評論，朋友B也無法看到，很好地處理了由于A、B之間互不認識而造成的隱私泄漏問題。
2.內容分析
微信傳播消息內容有即時性與多義性的特點。用戶打開微信客戶端，即可接收消息并進行快速反饋。微信雙方通過文字、語音方式，短時間內就可以完成次內容豐富的信息傳遞。而視頻聊天更是突破聊天時空限制，通過雙向或多向方式交流溝通，拉近傳受雙方溝通距離。
3.媒介分析
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)用戶日漸增多、智能手機逐漸成為移動媒體主要載體。微信功能，比如二維碼功能所需高清攝像頭、以及手機聽筒與揚聲器、手寫輸入所需的多點觸屏、查看附近人的GPS定位、需要重力感應器的搖一搖等，充分發(fā)掘了智能手機的功能。微信一對多廣播功能，傳播者擁有充分主動權，可以通過數(shù)據(jù)分析對的內容、范圍、手段等進行控制，實現(xiàn)用戶精準營銷。
4.接受者分析
微信創(chuàng)造了全方位、立體化的社交網(wǎng)絡，虛擬世界變的真實，拉近了人與人之間的距離。虛擬社交模式中，根據(jù)實際距離，可將社交圈分為熟人交際圈，陌生人交際圈倆個層面，人們可以根據(jù)需要更加精確地分配社交精力。
熟人社交圈。微信基礎用戶是熟人關系，傳受雙方通過微信溝通，感情黏性進一步增強，從而形成穩(wěn)定、成熟、聯(lián)系最為頻繁的交際圈，微信廣告利用用戶之間的這種“口碑傳播”得以推廣。
陌生人社交圈。微信“查看附近的人”功能，能夠看到用戶所在位置千米內微信用戶。為用戶提供附近人的頭像、昵稱等，便于用戶之間聯(lián)系，方便結識身邊的朋友，向身邊人尋求幫助，推廣工作業(yè)務。二維碼、LBS定位、搖一搖和漂流瓶功能將微信社交圈由熟人推向陌生人。
以上社交圈，微信信息接受者存在鮮明區(qū)別，傳播者在未來的溝通中能夠更精確地分配社交精力，確定傳播內容。
5.效果分析
微信主要功能是文字語音視頻聊天，這種溝通方式會使傳受雙方關系更為密切。傳受雙方身份以家人、好友、同學、同事為主，保障了雙方消息傳遞的安全性與真實性。微信傳播主體私人化、通訊過程即時性、通信方式交互性等優(yōu)勢，能夠滿足用戶的不同需求。
二、騰訊微信與Facebook（臉書）的發(fā)展比較
1.公開性與私密性
Facebook（臉書）在用戶參與性上真實與透明為主要目標，早期對隱私保護持開放態(tài)度，用戶除人工改掉默認的設置外，內容全部公開。騰訊微信以熟人社交為基礎，重視用戶私密性。微信的“搖一搖”、漂流瓶等功能，更加強調一種陌生人交往的趣味性與偶然性。
2.商業(yè)數(shù)據(jù)分析與移動內容分享
Facebook（臉書）做的最細致的是用戶管理，其核心商業(yè)價值主要依賴于用戶信息的管理與挖掘。用戶只要完成注冊，系統(tǒng)就會自動幫你生成你的社交圖譜。還可針對用戶的海量信息進行分析，列出用戶的喜好與傾向，隨時了解用戶目前的狀態(tài)，大數(shù)據(jù)分析是Facebook商業(yè)價值的關鍵。
微信更加側重于用戶的增長與體驗，用戶之間多媒體內容的互動與分享。隨著手機用戶的增長，其未來作為社會身份ID的功能得到強化，用戶信息的真實性更加可靠，潛在的粉絲經濟，必將帶來巨大商業(yè)價值。
3.PC社交平臺與手機社交平臺
Facebook（臉書）通過對用戶個人信息的掌握，成為用戶上網(wǎng)的個人化接口，形成了一個獨特的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)。在移動互聯(lián)網(wǎng)方面，F(xiàn)acebook（臉書）的現(xiàn)有系統(tǒng)顯得過于臃腫，現(xiàn)通過WhatsApp來彌補自己在移動通訊領域的不足。微信則立足于移動互聯(lián)網(wǎng)溝通體驗平臺，從一個單純的聊天工具成為一個移動社交平臺。此外，打通了騰訊旗下的主要產品及應用，并向其他網(wǎng)絡商家開放接口，用戶使用微信號就可以在QQ、郵箱、騰訊微博、美團、攜程、酷我等商戶間自由登陸，形成了優(yōu)勢資源共享。
綜上，無論是Facebook（臉書）還是微信都意識到移動互聯(lián)網(wǎng)及粉絲經濟的商業(yè)價值，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)及大數(shù)據(jù)時代的到來，兩種商業(yè)模式最終可能會殊途同歸。數(shù)據(jù)已成為一種新的經濟資產，帶來一場社會革命，將對企業(yè)商業(yè)模式、國家治理模式及個人生活方式產生巨大影響。
三、微信商業(yè)模式前景分析
傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時代的商業(yè)模式是直接通過入口級產品獲取用戶，把控網(wǎng)絡流量，最后通過流量變現(xiàn)來贏利。而移動互聯(lián)網(wǎng)時代則是通過產品和服務體驗來獲取用戶，增強用戶的黏性和客單價，海量用戶產生的大數(shù)據(jù)引發(fā)的變革是全方位的、多層次的。正在改變企業(yè)原有的資源環(huán)境、技術環(huán)境和需求環(huán)境，企業(yè)需要對原有商業(yè)模式進行重新思考。
騰訊微信通過信息內容分享、獨特的溝通交流方式聚集了大量粉絲用戶，海量用戶帶來的大數(shù)據(jù)能洞悉消費者真實需求，對消費者進行精準細分，為企業(yè)產品提供精準、即時、動態(tài)決策依據(jù)，移動互聯(lián)網(wǎng)則提供了各類商家聚集平臺?；诖?，騰訊微信能夠聚合服務、軟件、硬件、內容等資源并形成商業(yè)生態(tài)圈，創(chuàng)造出“內容+平臺+數(shù)據(jù)”商業(yè)模式，從而具有更強的核心競爭力。
參考文獻：
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關鍵詞：五臺山世界遺產；保護與開發(fā)；數(shù)字五臺山；信息技術應用
中圖分類號：B928.71 文獻標識碼：A 文章編號：1000-6176（2016）01-0003-08
五臺山世界文化景觀遺產，是全人類共有的珍貴的不可再生的遺產，也是山西得天獨厚的自然文化的重要組成部分，是山西經濟社會持續(xù)發(fā)展不可或缺的重要基礎和依托。然而在新的環(huán)境和背景下，正面臨著新的壓力和挑戰(zhàn)，永久保存與永續(xù)利用不可避免地出現(xiàn)了矛盾。國內外的發(fā)展經驗表明，把現(xiàn)代信息技術應用于世界遺產的保護與利用中是唯一的科學選擇。
一、建設“數(shù)字五臺山”的必要性與可行性
五臺山列入“世界遺產名錄”，已有7年之久。此間，“世遺”的品牌效應日漸顯現(xiàn)，海內外游客大增，給五臺山景區(qū)帶來較往年更多更好的社會效益和經濟效益。然而，五臺山景區(qū)環(huán)境的客容量約是1萬/天人次，但2015年的國慶黃金周10月1日至10月7日，五臺山景區(qū)共接待游客13萬人次，最高接待量為2.5萬/天人次。隨著忻阜高速公路的開通，忻保高速、忻五高鐵的開工，五臺山機場的建成，游客將會越來越多。超負荷的接待，對生態(tài)環(huán)境、文物建筑均造成了一定的負面影響。五臺山景區(qū)雖也采取了一些應對措施，但相對于自然因素和人為因素對世界遺產造成的影響，顯然是不可逆轉的。眾所周知，文物是不能再生的，也是不能永生的。因此，如何能永久保存、永續(xù)利用世界遺產，已成為困擾我們的難題。幸有現(xiàn)代信息技術的發(fā)展與應用，則可解決這一難題。
（一）目前國內外世界遺產數(shù)字化現(xiàn)狀
1992年，聯(lián)合國教科文組織開始推動“世界的記憶”項目，意在世界范圍內、在不同水準上，用現(xiàn)代信息技術使文化遺產數(shù)字化，以便永久保存，并最大限度地使公眾享有文化遺產。就在這個項目以后，各種“信息技術”開始介入保護神秘的古老的世界遺產。
數(shù)字化世界遺產開始于歐洲國家，特別是法國和意大利在應用數(shù)字技術與信息技術開發(fā)文化資源方面處于國際領先地位。美國在數(shù)字技術上也處于世界領先地位，在文化遺產數(shù)字化方面實現(xiàn)了全面的應用，在對本國的文化遺產進行數(shù)字化的同時，也開發(fā)利用世界上其它古老文明的遺產，作為展現(xiàn)最新技術的內容載體，如重現(xiàn)了羅馬的Colosseum、虛擬龐培城等。日本的遺產數(shù)字化文化發(fā)展較快，并有廣泛應用，他們一方面致力于網(wǎng)絡技術、數(shù)字技術的研究，如對消失的文化遺址進行復原的色彩處理；研發(fā)多媒體網(wǎng)頁內容注釋系統(tǒng)；另一方面與世界其他國家的文化單位合作，尋求數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術對世界遺產的有效保存。作為日本兩大印刷公司之一的凸版印刷公司，通過虛擬現(xiàn)實、3D等技術將日本著名畫家的作品全部予以數(shù)字化；復原京都古時的街市面貌；復現(xiàn)、保存鑒真和尚和唐招提寺等。
我國的遺產數(shù)字化保護則是從北京故宮和敦煌莫高窟開始的。2000年，敦煌研究院與美國梅隆基金會決定共同建立“數(shù)字化虛擬洞窟”；同年底，北京故宮博物院和日本凸版印刷株式會社簽訂“故宮文化遺產數(shù)字化應用研究”的合作協(xié)議書。如今，兩處世界遺產的數(shù)字化保護已見成效。敦煌研究院在對敦煌莫高窟的保護監(jiān)測中發(fā)現(xiàn)，莫高窟一年接待游客的最大容量為15萬至18萬人次。但隨著旅游的迅速升溫，游客逐年遞增。2010年更是達到了55萬人次。監(jiān)測表明，如果15個人在一個洞窟內停留10分鐘，洞窟內溫度會上升5攝氏度，二氧化碳濃度也會大幅度提高，其結果必然加速洞窟內壁畫和彩塑的老化，發(fā)生起甲、龜裂、酥堿、毒變等“病痛”，有些甚至是毀滅性的后果。經過20多年的科學研究與探索，“數(shù)字敦煌”被逼了出來。2004年，敦煌研究院向國家有關部門遞交了《敦煌莫高窟保護利用設施》項目申請報告。按照報告規(guī)劃，要建設數(shù)字、保護、展示三大綜合中心，以將數(shù)字技術全方位引入敦煌文物的保護、研究與利用。在利用數(shù)字圖像和虛擬技術開發(fā)的莫高窟虛擬漫游系統(tǒng)中，游客既可以欣賞莫高窟石窟外景、洞窟建筑結構，又能跟隨電子向導進入洞窟內部，身臨其境地欣賞精美的壁畫和彩塑，同時通過演示廳的多媒體節(jié)目展播，可以更詳細地了解敦煌的歷史和文化?！皵?shù)字敦煌”的建設，是敦煌文物研究和保護、利用的重大創(chuàng)新，既對敦煌文物的研究和保護、利用做出了開拓性的貢獻，更對我國其他文物的研究和保護、利用具有重大的借鑒和推動作用。
（二）五臺山景區(qū)數(shù)字化建設現(xiàn)狀
一個時期以來，五臺山景區(qū)對數(shù)字化建設給予了一定的重視。在2007年到2008年“申遺”期間，五臺山景區(qū)啟動數(shù)字化建設。五臺山自動化監(jiān)控中心于2008年8月30日正式運行，整個系統(tǒng)以數(shù)字化的網(wǎng)絡結構與GIS系統(tǒng)為支撐，在景區(qū)內共安裝62個攝像頭、48個監(jiān)控點，其中山咀、鎮(zhèn)海寺、龍泉寺、碧山寺4處主要路口和路段，安裝的攝像頭可實現(xiàn)水平360度、垂直180度旋轉；可對三個入山口的車流量、重要寺廟和區(qū)域的社會治安、交通狀況、游客流量及火災等突發(fā)事件進行全天候、全方位監(jiān)控，提供110、119、120、122報警等綜合服務。監(jiān)控中心有預警、協(xié)調、指揮的樞紐作用。同時，對來山游客提供24小時售票、檢票服務及來山游客量統(tǒng)計，當游客總量達到景區(qū)環(huán)境容量上限時，就會禁止游客進入景區(qū)。在3個入山口實行電子門票智能管理，初步實現(xiàn)了寺廟文物、環(huán)境檢測、規(guī)劃管理、森林監(jiān)控等數(shù)字化管理。
2011年9月，山西省委、省政府確定五臺山為全省轉型綜改試驗區(qū)旅游領域標桿項目后，五臺山景區(qū)也建立了五臺山文化網(wǎng)站，天氣預報和一些新聞報道，也把“數(shù)字景區(qū)”作為一個項目來抓，但缺乏整體規(guī)劃、統(tǒng)籌安排，對數(shù)字化的投入微乎其微。
（三）數(shù)字化建設在世界遺產保護與利用中的運用
縱覽國際國內，當前數(shù)字化建設在世界遺產保護與開發(fā)中的應用主要有以下七個方面：
1.產地環(huán)境提供直接、真實的數(shù)據(jù)支撐?；ヂ?lián)網(wǎng)技術快速發(fā)展，多種傳感器為實時監(jiān)測文化遺產的微小變化提供了可能，無線網(wǎng)絡為監(jiān)測的實時傳輸提供了手段，為保護提供了最直接、真實的數(shù)據(jù)支撐。
2.文物的修復和保護。數(shù)字化手段為文物的修復工作提供了技術支持。文物是人類文化遺產的重要組成部分，蘊含著民族特有的精神價值、思維方式和藝術想象力，體現(xiàn)著民族的生命力和創(chuàng)造力。它作為人類文化的寶貴遺產是全社會乃至全人類的共同財富。然而，隨著時間的推移、自然的毀壞、戰(zhàn)爭的破壞、破壞性開采、缺乏正確的保護等多種原因，很多文物不可逆轉地失去了原本的光華，甚至瀕臨毀滅的邊緣，數(shù)字信息技術的發(fā)展應用將使眾多文物的修復變成現(xiàn)實。在時間流逝中變色的壁畫、壁畫殘片，也可通過大量的數(shù)字圖像采集工作來還原殘損的壁畫，通過數(shù)字圖像設計應用將壁畫內容展示，減少觀眾呼出的二氧化碳對壁畫的破壞，達到保護的作用。再者，數(shù)字化的文物通過放大，有利于方便學者、專家的深入研究。
3.展示內容完整逼真、廣泛傳播。不受時間、地點限制，觀眾也可不必親臨現(xiàn)場即獲得體驗。五臺山寺廟眾多，參觀者不用幾天時間是看不完的，數(shù)字化技術為世界遺產的傳播，打破了時空界限，展示內容完整逼真，以最美的形式和最佳的觀賞狀態(tài)展示于觀眾面前，能讓更多的未到達現(xiàn)場參觀的人得到知識、教育和審美體驗。
4.推進研究工作。世界遺產是一部人類物質和精神的物化發(fā)展史。通過遺產與歷史對話，穿過時空的阻隔去探尋不同時代的具體生動的生活情景、思想感情和精神面貌，隨著數(shù)字技術的深入，數(shù)字攝影、三維掃描、數(shù)據(jù)處理等技術的自動化程度、精度的提高，為世界遺產的高保真提供了新的手段，將為人文研究提供越來越多的有力證據(jù)。
5.實現(xiàn)虛擬，人機交互。虛擬現(xiàn)實、交互等技術為世界遺產展示提供了新的手段，滿足人們的參與需求，并最大化地保護遺產實體。通過數(shù)字信息設計展示陳列，虛擬現(xiàn)實技術立體多角度地詮釋文物展品并實現(xiàn)人機交互，不僅滿足珍貴文物保護的需要，而且更加有效地達到傳播教育的目的?；拥姆绞绞嵌鄻拥模詳?shù)字化《清明上河圖》為例，是最早將其進行數(shù)字信息交互展示的博物館之一，他們的做法是將《清明上河圖》進行再創(chuàng)作，以動畫的形象展示，讓觀眾進行點播，幫助觀眾理解內容，從而增強了展示內容的趣味性。上海世博會中國館的做法是通過影像技術和動畫技術相結合，以藝術品的真實面貌為基調進行加工再創(chuàng)作，其中栩栩如生的人物動態(tài)，搖曳真實的燈光倒影，最重要的是高清技術放大后的動態(tài)畫作氣勢磅礴地展示在世人面前，給國內外觀眾留下了深刻印象。相較之下，北京故宮博物院則更傾向于學術性和權威性，采取嚴謹?shù)闹螌W態(tài)度，將《清明上河圖》放大至每平方厘米300像素的精度，在網(wǎng)站上供愛好者觀摩鑒賞和學習，觀眾能在任意位置為作品增加標注，發(fā)表自己的研究成果實現(xiàn)即時交流。
6.填補展示空白。數(shù)字化手段結合帶有自身目的性設計的表現(xiàn)內容，加以聲光電的綜合動感表現(xiàn)，營造一個立體的沉浸式空間，往往潛在地感化參觀者，達到以情感人、潛移默化的教育審美效果。2010年上海世博會中，各國館都集中地運用了這樣的數(shù)字化展示方式，將自己國家的文化特色展現(xiàn)給觀眾，其中沙特、德國、西班牙等這些最受歡迎的展館尤為突出。
7.旅游指導。數(shù)字化技術的應用，可實現(xiàn)網(wǎng)上訂購酒店，安排旅游行程，電子地圖查詢，虛擬現(xiàn)實體驗數(shù)字旅游。
二、建設“數(shù)字五臺山”的主體內容
（一）“數(shù)字五臺山”的內涵
“數(shù)字五臺山”，就是要把先進的現(xiàn)代信息技術應用到五臺山世界遺產的管理、保護、研究、開發(fā)、展示、傳播之中。將五臺山古建筑、壁畫、彩塑與雕刻、碑碣、佛樂、佛醫(yī)等物質遺產和非物質遺產加工成高智能數(shù)字圖像，同時也可將歷史留存的文獻、研究成果以及相關資料匯集成電子檔案。將這些圖像、影像、文字、考古和保護等多種數(shù)據(jù)匯集起來，構建一個數(shù)字化、集成化的大規(guī)模資源庫存及五臺山研究數(shù)字資源保障體系，完整有序并且永久地儲存這些資源，為子孫后代享用。
“數(shù)字五臺山”，是一個永久的可靠的呈動態(tài)的可更新的（ROBUST）系統(tǒng)。它是一個保障體系，以永久儲存為主要目標，提供數(shù)據(jù)更新、數(shù)據(jù)自動檢測和數(shù)據(jù)遷移等多種功能，并提供一個強大的綜合數(shù)字文獻庫、數(shù)字圖像庫、數(shù)字音像庫等。
“數(shù)字五臺山”應該具備以下特征：
（1）多功能性和兼容性；
（2）整合性；
（3）擴展性；
（4）靈巧實用性。
標準是：要把“數(shù)字五臺山”建設成世界一流的大型數(shù)據(jù)存儲、管理和平臺。采用國際標準和建庫方式，將所有的數(shù)據(jù)和文件做符合規(guī)則的標引和鏈接。
數(shù)據(jù)結構標準Data Structure Standards（metadata element sets）-VRA Core，Dublin Core，MARC，etc
數(shù)據(jù)值標準Data Value standards（vocabularies/taxonomies）-LCSH，LCNAF，TGM，AAT，ULAN，etc
數(shù)據(jù)格式標準Data format/telhnical interchange standards，expressed in machine readable form-VRA Core XML schema，Dublin，Dublin，Core，Dc qudlified XML scheme，MARC，MARCXML，etc
（二）“數(shù)字五臺山”技術系統(tǒng)藍圖
（三）“數(shù)字五臺山”基本框架及主要內容
“數(shù)字五臺山”主要包括“環(huán)境信息、本體信息、陳展信息”三大子系統(tǒng)，各自的板塊、內容和功能如下：
1.環(huán)境信息。利用傳感技術、無線傳輸、數(shù)據(jù)分析、全天候對景區(qū)環(huán)境監(jiān)測（寺廟文物、森林）、客流監(jiān)測、災害檢測以及預警、交通安全管理、消防、醫(yī)療救助等，給管理部門提供決策依據(jù)。
2.本體信息。將五臺山世界文化景觀遺產進行數(shù)字化文字、數(shù)據(jù)、圖形、音像等信息采集和存儲，建立五臺山遺產數(shù)字信息庫。
數(shù)字信息庫
（1）五臺山世界遺產“數(shù)字文獻庫”。主要采集、存儲五臺山現(xiàn)存的文化遺產文字信息及與五臺山有關的其他文化遺產文字信息，包括各種佛教經典、著述、史志、碑碣、幢塔、石刻、匾額、楹聯(lián)、佛醫(yī)等載體所保存下來的所有文字資料，以及古今中外關于山西佛教歷史文化的學術、科學研究成果信息資料。這些文字資料全部采用電子數(shù)字掃描、拍攝等技術進行采集和存儲，可最大限度地保護這些資料的真實性、完整性和原始性。
（2）五臺山世界遺產“數(shù)字圖像庫”。主要采集、存儲五臺山現(xiàn)存不可移動佛教物質文化遺產和可移動佛教物質文化遺產的靜態(tài)數(shù)字圖像信息，也包括有關數(shù)字圖像的測繪數(shù)據(jù)、測繪圖表，建造、制造年代及重建、改造年代及現(xiàn)存地址、周邊環(huán)境等數(shù)字圖像和數(shù)字文字信息。例如，五臺山現(xiàn)存佛教寺廟、洞窟、碑塔、牌坊、經幢、石雕、彩塑、壁畫的正面、側面、局部、全景數(shù)字照片，存放地址、環(huán)境、位置測繪圖、測繪數(shù)字及建造、改造年代等歷史文獻，以及各地館藏佛教造像、法器、禮器、經書、字畫的全景、局部數(shù)字照片，存儲地點、測繪數(shù)字及制作年代等檔案文獻等。上述這些圖像資料將使用高清晰度數(shù)字圖像設備拍攝和高精度數(shù)字測繪設備測量，以便最大限度地使這些佛教物質文化遺產的相關圖像、數(shù)據(jù)和相關文獻資料得以系統(tǒng)、完整和原始地留存下來。
（3）五臺山世界遺產“數(shù)字音像庫”。主要記錄和存儲五臺山現(xiàn)存佛教非物質文化遺產的有關動態(tài)影像和聲音，以及相關文字文獻信息，包括山西佛教現(xiàn)存各種法事活動、節(jié)慶活動、誦經唱經儀式、佛樂佛戲佛舞演出活動、佛教剃度受戒儀式、佛教喪葬儀式、佛教武術活動，佛教造像、法器、壁畫的創(chuàng)造和制造技藝，以及與佛教相關的民間傳說、文學作品等。
（四）陳展信息
對所采集、存儲信息進行相應的數(shù)字化還原，再現(xiàn)學術、藝術和技術處理，為遺產的現(xiàn)代數(shù)字保護、復制、展示、傳播以及科學研究提供數(shù)字信息服務。
數(shù)字信息服務平臺
（1）五臺山世界遺產數(shù)字平面再現(xiàn)、仿真服務平臺。其服務內容主要包括：五臺山佛教文化紙質典籍、著述、手抄本、文字記載、地圖、測繪圖及插圖、書法、畫軸、壁畫等平面文獻、遺存的數(shù)字化還原、再現(xiàn)和仿真、復制；服務對象或范圍主要包括有關學術文化研究，書報出版，平面修復、展示及平面旅游紀念品、文化禮品復制等。
（2）五臺山世界遺產數(shù)字3D還原，再現(xiàn)服務平臺。內容主要包括：五臺山佛教寺廟、洞窟、碑塔、牌坊、造像及佛教節(jié)慶、法事、風俗、儀規(guī)、演出等活動的數(shù)字圖像、音像3D重構、還原和再現(xiàn)；服務對象和范圍主要包括數(shù)字博物館展示、數(shù)字移動展示，以及影像制品和電視、電影、網(wǎng)絡的播出與傳輸。
（3）五臺山世界遺產數(shù)字網(wǎng)絡服務平臺。服務內容主要包括：山西佛教文化數(shù)字信息庫的全部文字、數(shù)據(jù)、圖像、音像文獻信息；服務對象和范圍，一是互聯(lián)網(wǎng)普通用戶，使其在無需安裝專門客戶端服務的情況下，可以上網(wǎng)瀏覽和觀賞到山西佛教文化的有關文字信息、圖像信息和音像信息；二是實現(xiàn)山西佛教文化數(shù)字信息庫與其他數(shù)字網(wǎng)絡圖書館、博物館、科研教學機構及信息庫的數(shù)字內容交換和數(shù)字在線交流。
（五）衍生產業(yè)
建設“數(shù)字五臺山”，不僅在存儲、積累、傳播、保護和傳承五臺山世界遺產方面有重要意義，而且在山西文化產業(yè)轉型發(fā)展和升級跨越方面也具有直接推動作用，是山西歷史文化開拓文化產業(yè)新空間和創(chuàng)造文化產業(yè)新業(yè)態(tài)的“孵化器”和“推進器”。該“數(shù)字五臺山”可以直接衍生的文化產業(yè)或項目主要有以下七個方面：
1.五臺山世界遺產數(shù)字博物館。由于“數(shù)字五臺山”所采集、存儲的圖像信息不僅具有高清晰度分辨率，而且具有二維、三維的準確尺寸數(shù)據(jù)。因此，在此基礎上建立專題的或綜合的數(shù)字博物館，在所需信息和技術上都是水到渠成之事。
2.五臺山世界遺產數(shù)字展示中心。由于“數(shù)字五臺山”不僅能夠在數(shù)字虛擬世界中準確地重構和再現(xiàn)歷史文化遺產原貌，能夠在一定程度上對已損毀、遺失歷史文化遺產進行修復、還原，還能綜合利用聲、光、電等多種元素增強展示效果，因此是建立五臺山世界遺產展示中心的重要基礎。
3.五臺山世界遺產“走出去”工程。因五臺山世界遺產中心的古代建筑、雕塑、壁畫等均屬不可移動文物，將這些珍貴文物移動到省外、國外進行展示肯定是不可能的事情。因此，五臺山世界遺產的特點、價值和魅力，在國內外還有非常大的被認識和被感染空間?！皵?shù)字五臺山”在虛擬世界中逼真還原、再現(xiàn)不可移動文化遺存，將使五臺山世界遺產以全新面貌展示和更高水平走向世界成為可能。
4.五臺山世界遺產數(shù)字出版項目。與現(xiàn)代數(shù)字出版相比，傳統(tǒng)紙質出版局限明顯，如所傳達信息的平面性和靜止性，所承載信息的容量有限和種類單一等等，但數(shù)字出版卻在所傳達信息的動態(tài)性和三維性，所承載信息的視聽種類多重組合和超大容量，以及存儲材料、傳輸途徑和顯示終端的多元化選擇等方面具有明顯優(yōu)勢?！皵?shù)字五臺山”的建成，將為山西出版業(yè)由傳統(tǒng)形式向數(shù)字化轉型和升級發(fā)展，提供一種新的內容與路徑。
5.五臺山世界遺產復制產品。山西旅游、文化產品單一和老化，一直是山西文化、旅游業(yè)發(fā)展中的一大缺憾?！皵?shù)字五臺山”的建成，將使五臺山世界遺產中畫軸、畫冊、壁畫、書法、碑刻和書籍、冊頁等遺存的高精度二維仿真復制，以及塑像、雕刻乃至建筑的三維仿真復制成為現(xiàn)實，這對拓展山西文化、旅游產品新空間，以及提升其質量、檔次和附加值方面具有重要意義。
6.五臺山世界遺產影視產品。與傳統(tǒng)影視產品相比，數(shù)字產品在表現(xiàn)力和感染力等方面具有非常明顯的優(yōu)勢。“數(shù)字五臺山”的建成將為山西影視產品實現(xiàn)數(shù)字化轉型發(fā)展提供有力支撐。
7.五臺山世界遺產數(shù)字游覽及數(shù)字保護。“數(shù)字五臺山”建成后，不僅能為國內外觀眾通過網(wǎng)絡了解、查閱五臺山世界遺產有關信息提供服務，而且使國內外觀眾通過互聯(lián)網(wǎng)在數(shù)字虛擬世界中游覽和觀光五臺山世界遺產成為現(xiàn)實。此外，“數(shù)字五臺山”為利用現(xiàn)代高新技術保護歷史文化遺產開辟了一條新的途徑。
（六）五臺山世界遺產數(shù)字技術展示部分
1.數(shù)字3D電影。影片內容由數(shù)字3D圖像構成，通過1800視角寬幅弧型影幕放映。內容主要包括兩部分：世界佛教文化的起源、傳播、發(fā)展、演變、現(xiàn)狀，以及基本思想、主要流派等常識介紹；五臺山佛教歷史文化形成、發(fā)展、現(xiàn)狀及其特點、地位、影響等基本概況介紹。該片將用逼真而震撼的視聽感受，將觀眾帶入身臨其境的現(xiàn)實場景之中。
2.數(shù)字3D電子沙盤。采用電子數(shù)字3D沙盤技術，對五臺山全境景觀進行立體展示，可使觀眾在進入展示中心的第一時間內逼真地觀看和了解到五臺山全境的立體面貌。
3.數(shù)字3D虛擬自駕旅游。采用數(shù)字3D數(shù)字圖像生成技術，在虛擬空間中逼真再現(xiàn)五臺山東、西、南、北、中五個臺頂自然風光及人文景觀，并利用虛擬駕駛互動技術，使游客進一步隨意游覽3600的虛擬景區(qū)空間，并進行猶如置身其中的虛擬空間“大朝臺”等。
4.平面圖像多媒體動態(tài)展示。將采用電子數(shù)字圖像復原和多媒體動態(tài)展示技術，對敦煌莫高窟中的大型壁畫《五臺山圖》進行數(shù)字圖像修復還原和動態(tài)展示，使觀眾更為逼真地“目睹”唐至五代的五臺山佛教圣地的繁盛景象。
5.古代經典建筑的數(shù)字3D重構或還原。將采用數(shù)字3D圖像技術，并根據(jù)有關資料和研究成果，對五臺山有關經典古代建筑在虛擬空間進行重構或還原，使觀眾逼真而形象地走進經典建筑的近處乃至內部。擬數(shù)字還原的經典建筑主要包括：五臺山“皇城”、古佛光寺“彌勒閣”。擬數(shù)字展示的建筑主要包括：塔院寺大白塔、佛光寺東大殿、南禪寺正殿等。
6.古代重要彩塑、壁畫數(shù)字圖像重構或還原。將采用數(shù)字平面及立體圖像技術，對五臺山境內古代重要彩塑、壁畫進行圖像重構或圖像還原。擬還原彩塑主要包括：南禪寺、佛光寺唐代彩塑，含南禪寺被盜唐塑；巖山寺金代壁畫、佛光寺唐代、明代壁畫、公主寺明代壁畫等。
7.大屏幕“電子書”。采用現(xiàn)代“電子圖書”制作技術，收錄古代帝王、名人以及近現(xiàn)代革命前輩、名人題詠五臺山的詩文、墨跡、匾額、碑刻等，使觀眾可隨手翻頁欣賞。
8.多媒體音像還原展示。將采用多媒體音像技術以及數(shù)字“增強現(xiàn)實”技術，對五臺山佛樂演出，以及“跳布扎”、水陸法會、大型廟會等活動進行音像還原和展示。
9.網(wǎng)絡數(shù)字博物館及在線互動。將采用web網(wǎng)頁和數(shù)字3D相結合的網(wǎng)絡三維化技術，將五臺山展示中心所展示內容全部嵌入到普遍網(wǎng)頁中，使國內國際觀眾在無需安裝專門客戶端的情況下，上網(wǎng)游覽和觀賞到五臺山豐富而精彩的人文景觀和自然景觀。同時，實現(xiàn)本館數(shù)字內容與其他數(shù)字網(wǎng)絡博物館、數(shù)字網(wǎng)絡科研教學機構以及有關人員的數(shù)字內容網(wǎng)絡交換和在線交流。
三、建設“數(shù)字五臺山”的支撐與保障體系
（一）質量目標及相應設備、技術
1.采集與存儲
（1）平面信息。為避免在信息采集、存儲過程中對古舊、珍稀典籍、著述、手抄本、地圖、繪畫、書法等紙質、絹質等平面實物造成損傷，將采用黑白和彩色兩種非接觸類掃描儀對有關文字、圖形進行信息采集和存儲。對于壁畫類大型平面圖像，則擬使用高清晰度數(shù)碼相機及矩陣分割拍攝重組的方式進行采集、存儲。
（2）三維信息。為減輕三維圖像、數(shù)據(jù)采集存儲的工作量，避免在圖像和數(shù)據(jù)采集存儲中對被采集對象造成損傷，以及在不同光照環(huán)境中保證采集存儲圖像信息的清晰度，在古代建筑、雕塑等不可移動文物和可移動文物的信息采集存儲中，將采用多光譜球幕數(shù)字采集系統(tǒng)與圖像分析系統(tǒng)組合方式采集。上述設備和技術，除可以通過拍攝空間可見光線和不同物體本身輻射的紅外波段等光線形成數(shù)字圖像外，還可以通過高動態(tài)拍攝和數(shù)據(jù)重組技術一次性地拍攝清楚所需圖像細節(jié)，并通過錄入影像已帶有的尺寸數(shù)據(jù)，將所拍攝圖像三維數(shù)據(jù)全部統(tǒng)計出來和存儲進去。
2.還原與再現(xiàn)
（1）平面信息。文化遺存數(shù)字還原再現(xiàn)，一般分“現(xiàn)存狀況還原再現(xiàn)”與“歷史面貌還原再現(xiàn)”兩類。前者的還原和再現(xiàn)標準是對文化遺存位置、尺寸、形態(tài)、色彩等現(xiàn)存狀況以數(shù)字信息技術準確還原和再現(xiàn)；后者的還原和再現(xiàn)，則是對一些色彩、形態(tài)有所損失的重要遺存，以一定的科技、學術、文化、藝術研究為依據(jù)，進行必要的和基本的修復還原。
（2）三維信息。所涉及三維信息對象，主要涉及佛教殿堂、牌坊、碑塔、雕塑等物質文化遺產和佛教舞蹈、法事、節(jié)慶、演出、風俗等非物質文化遺產。對于佛教物質文化遺產，同樣分“現(xiàn)存狀況”與“歷史面貌”還原再現(xiàn)兩種類型；但無論哪一種類型，都將附有該遺存物的總體平面圖、單體平面圖、立面圖、結構圖，正面、側面、內景、外景及重要部位圖像或影視信息，以及三維尺寸數(shù)據(jù)。對于非物質文化遺產，除“現(xiàn)存狀況”的還原和再現(xiàn)要保證影像和聲音高度清晰和真實外，其“歷史面貌”的還原再現(xiàn)，可采用“現(xiàn)實增強”技術，將現(xiàn)存真實信息與虛擬歷史信息加在一起，對歷史原貌進行適度和必要還原。
3.輸出與使用
將采用專用數(shù)據(jù)庫，把所采集到的典籍、著述、繪畫等平面信息，建筑、雕塑等三維信息，以及非物質文化遺產中的視頻信息等集合到一起，通過網(wǎng)上分享或輸出，以DVD、PDF等技術方式將所需信息提供給對方。
（二）支撐平臺
1.指揮協(xié)調平臺。為使此方案順利、有序實施，有必要建立對此方案規(guī)劃設計和具體實施進行統(tǒng)一指揮和協(xié)調的領導機構，此機構可稱作“數(shù)字五臺山工程領導組”。該領導組的主要職權和職能，是在五臺山、忻州市乃至山西省范圍內打破地區(qū)、條塊、部門分割，根據(jù)省委、省政府的戰(zhàn)略部署，對此方案所涉策劃、規(guī)劃、設計、施工、使用及有關事宜，進行統(tǒng)一決策、部署、指揮、調度和協(xié)調。建議該領導組組長由省委、省政府有關領導擔任；副組長由忻州市有關分管領導和景區(qū)管委會領導擔任。
2.智力支持平臺。為確保此方案所涉規(guī)劃、設計、施工、驗收的科學性和規(guī)范性，有必要建立一個能夠對此方案的實施給予科研、學術支持的機構，此機構可稱作“數(shù)字五臺山工程專家組”。該專家組的主要職責，是從歷史、文化、藝術、科學、技術及旅游、經濟等角度出發(fā)，對此方案的具體規(guī)劃、設計、施工等項工作提出建議和意見，進行科技、學術、文化把關。建議該專家組主要由此方案總體策劃、規(guī)劃、設計的專家學者，以及與此方案規(guī)劃和落實相關的學科、領域專家學者組成。
3.項目實施平臺。為保證該方案按時地保質保量地實施完成，有必要成立對此方案所涉具體工程項目進行統(tǒng)一組織、管理的機構，此機構可稱作“數(shù)字五臺山工程項目辦公室”。該辦公室的主要職權和職責，是對此方案所涉項目的規(guī)劃設計、投資預算、招標投標、施工監(jiān)理、工程驗收、核算決算等工作進行管理。
（三）保障體系
1.政策保障。要按照國家、山西省有關政策、法律、法規(guī)，從規(guī)劃設計、立項審批、投資融資、土地使用、稅收優(yōu)惠、人力資源等方面，給予此方案所涉項目及部門相應的支持扶持。要在此方案實施過程中，加強考核、監(jiān)管力度，確保項目以及整個工程的完成質量和完工時間。
2.資金保障。要根據(jù)國家、山西省有關政策、法律和法規(guī)，建立和開通政府投入、企業(yè)投資、金融借貸乃至社會捐贈等多渠道多層次資金保障體系；并在區(qū)分公益性投入與經營性投資基礎上，保證公益性項目誰投入誰監(jiān)管，經營性項目誰投資誰受益，以此來調動投資積極性，挖掘投資潛力。
3.人才保障。此方案的實施和完成，需要眾多學科領域的專家學者及相關機構部門參與。因此，有必要以此方案的規(guī)劃、審定和實施為基礎，與省內外乃至國內外有關專家學者和科研、教學、工程單位建立合作共贏的體制機制，以延請其提供學術科研智力支持、文獻資料信息支持乃至直接參與項目規(guī)劃、施工等方式，用多種方式、途徑參與和支持此方案的實施完成。
四、建設“數(shù)字五臺山”的效益預測
與前景分析
1.社會效益預測。“數(shù)字五臺山”與我國進一步保護、繼承、弘揚民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)的大背景相吻合，與山西乃至全國創(chuàng)新、發(fā)展文化產業(yè)事業(yè)的大趨勢相一致。此項目的實施，不僅在運用現(xiàn)代高新技術儲存保護、修復還原和仿真再現(xiàn)世界遺產走出新路子，使國內外更多觀眾集中領略到五臺山世界文化景觀遺產的風采，還有助于進一步提升五臺山在國內外的知名度、吸引力和世界佛教圣地的崇高形象。
【關鍵詞】大學生 電子消費 網(wǎng)購 前景分析
一、引言
在當今社會，互聯(lián)網(wǎng)早已成為人們日常生活中不可缺少的一部分?；ヂ?lián)網(wǎng)創(chuàng)造的新的商業(yè)模式即電子消費不止打破了傳統(tǒng)商業(yè)模式中的時間、地域、環(huán)境等的限制，同時能夠使消費者尤其是接受新鮮事物能力極強的大學生更方便地進行消費信息搜集和產品獲取。其中電子消費廣義上講是指在現(xiàn)代信息技術的基礎上人們在虛擬網(wǎng)絡環(huán)境下進行的工作、生活、娛樂消費等等。
伴隨著我國經濟實力的不嘣齔ぃ城鄉(xiāng)居民消費水平的提高，以及全國網(wǎng)民數(shù)量不斷增加，互聯(lián)網(wǎng)基礎設施建設的完善，中國的電子消費已經呈現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭。2017年1月22日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）在京第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，截至2016年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達7.31億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為53.2%。
為具體分析大學生群體的網(wǎng)絡消費問題，特進行了相關研究。本文結構如下：第二部分是調查分析的設計方案和實施過程，第三部分是調查總結與分析，第四部分是問題及解決對策，第五部分是前景展望。
二、研究設計
（一）調查對象和方法
本次調查主要采用問卷調查法。采用簡單隨機抽樣的形式，對各年級在讀大學生進行問卷調查，以達到較為詳細的了解當今大學生的電子消費情況。本次調查共發(fā)放200份問卷，回收195份，其中有效問卷為195份。統(tǒng)計結果以此數(shù)據(jù)為本次調查報告的最終數(shù)據(jù)。此次調查問卷《大學生電子消費現(xiàn)狀調查表》采用無記名方式調查，主要由三部分構成：一是年級、性別、家庭所在地等基本信息；二是生活費、電子消費支出、電子消費頻率等電子消費總體狀況的調查；三是電子消費方式、途徑、對電子消費的態(tài)度、滿意度等等較為詳細的調查。
（二）被調查對象的基本情況
在收回的195份有效問卷調查對象中，男生為98份，女生為97份，女生比例略高于男生比例。再從家庭居住地情況來看，內地和沿海地區(qū)學生比例大約為57.44%和42.56%。月消費500以下的同學占4.62%，月消費在500到1000元的占47.18%，月消費在1000到1500占36.41%，月消費1500以上的占11.79%。
三、調查結果及分析
（一）大學生電子消費的態(tài)度
調查結果表明，學生有電子消費經驗的176人，占被調查人數(shù)的90.26%；沒有但也有愿意嘗試電子消費的有14人，占被調查人數(shù)的7.18%，沒有在電子消費的經驗而且不愿意嘗試的有5人，占被調查人數(shù)的2.56%。電子消費既方便又快捷，既有豐富的商品和服務，并且十分的節(jié)省時間，只要有一臺能接入網(wǎng)絡的電子設備，無論是手機或者電腦，都可以極其便捷的享受現(xiàn)代的娛樂生活，再加上商品和服務比起傳統(tǒng)商業(yè)模式而言相對便宜，所以追求高效并有個性化的大學生越來越歡迎電子消費。
（二）電子消費的主要類型
本次調查表明，有電子消費經歷的學生中，經常消費的商品和服務主要以生活娛樂的需要為主。參加調查的大學生有62.56%的同學常購買服裝、鞋子等；學生的44.62%經常購買零食、小吃等食品類商品；經常在美團網(wǎng)、拉手網(wǎng)等等各種團購類網(wǎng)站進行聚餐、旅游、ktv等娛樂消費的學生大約有57.95%；大概有30.26%的同學也喜歡在網(wǎng)上進行各種化妝品的消費；上述四類消費說明傳統(tǒng)的“吃穿用”市場已經不能滿足同學們日益增長的需求，而電子消費的興起則給予同學們更大的選擇空間和更多的消費項目。大約有12.31%的學生經常購買課本、書籍（包含在像起點中文網(wǎng)等各種連載小說類網(wǎng)站以充值方式閱讀電子書籍）；大學生33.33%的人在網(wǎng)上購買手機話費、軟件、游戲充值等虛擬商品和服務，還有18.46%的大學生的會經常購買數(shù)碼產品、小家電等等。
（三）電子消費的途徑
根據(jù)調查顯示，大學生經常使用的電子消費途徑分別是淘寶網(wǎng)（82.56%），天貓（47.69%），京東商城（23.08%），當當網(wǎng)（12.31%），亞馬遜（7.69%），美團網(wǎng)（25.13%），糯米網(wǎng)（10.77%），拉手網(wǎng)（9.23%），也有很多同學正在使用滴滴打車等結合微信之類手機移動平臺的服務項目。調查結果表明，大學生首選的電子消費途徑高度集中在少數(shù)幾個網(wǎng)站。在每個類的網(wǎng)站，大學生的選擇都集中在一些有著非常高的知名度的網(wǎng)站。這種現(xiàn)象反映較為明顯的是小商品網(wǎng)購市場，淘寶網(wǎng)和天貓商城的使用頻率大大高于其他網(wǎng)站，有大約82.56%的同學都經常在淘寶的平臺上購物，并且天貓商城是淘寶旗下的B2C網(wǎng)站，在原淘寶商城的基礎上建立起來的天貓，其很大一部分客源都是直接來自于淘寶網(wǎng)，所以淘寶網(wǎng)在電子消費市場中的寡頭地位是很明顯的。如今電子消費市場準入門檻已經在逐步降低，很多企業(yè)可以競爭在同一起跑線上，但消費者聚集程度高，反映在大學的調查表明，只有那些排在了前幾名的企業(yè)，在消費者心目中的聲譽才高，才可以吸引到人流量的絕大多數(shù)，然后達到了更多客戶所需的規(guī)模，企業(yè)才能發(fā)展，才贏得了最后的成功。
目前值得注意的是本地服務類團購網(wǎng)站和依托手機平臺的電子服務類項目正越來越受大學生歡迎，當今大學生課余時間無論是聚餐、KTV還是去周邊景點旅游，都喜歡參加本地團購網(wǎng)站的活動，團購行業(yè)發(fā)展短短幾年，已經實現(xiàn)了極大的成功，商家們紛紛在網(wǎng)站推出自己的活動，并且對比傳統(tǒng)消費模式更是給與一定的折扣以吸引顧客，便捷的支付手段、優(yōu)惠的折扣和對于這種電子消費的新鮮感也讓大學生踴躍體驗；如今以智能手機為代表的掌上網(wǎng)絡平臺的興起，也使傳統(tǒng)網(wǎng)絡平臺上的電子消費行業(yè)向手機轉移，再結合日常生活需要的商品和服務，產生了以滴滴打車為代表的手機平臺的生活服務，無論是周圍各個超市的優(yōu)惠券、餐廳的優(yōu)惠活動、出門打車，甚至是交水電費、煤氣費都可以在手機上通過關注微信獲取相關信息并消費，目前大學生群體正是手機平臺的重要目標群體，在手機終端的消費也日益提高。
四、問題以及措施
（一）支付安全問題
由于電子消費是在虛擬世界中進行安全的支付交易，大多數(shù)的交易是在支付寶、財付通等支付平臺的支持下進行，這必然使得高校學生必須關注支付安全，如有遺失、網(wǎng)上銀行密碼泄露、電腦有病毒或者被黑客盜取銀行卡信息等，這些情況確實是電子消費的重要隱患。雖然根據(jù)本次統(tǒng)計調查的結果，在校大學生大多在虛擬平臺上只消費價格便宜的商品或者服務，而且只有10.77%的同學表示曾遇到過支付安全的問題，但對于大部分同學來說支付安全來說也應該是電子消費的前提。據(jù)很多同學反映，他們經常使用的支付平臺所綁定的銀行卡并不是專門辦理的，卡里只留下少量金額用于電子消費，而是平時經常作為存放生活費甚至學費使用的銀行卡。這樣的話，一旦被盜取，那么損失很可能是一學期學費或者大量的生活費，這也是學生群體所不能承受的。
2013年，360安全中心的《互聯(lián)網(wǎng)時代的企業(yè)安全發(fā)展趨勢》指出，木馬、釣魚欺詐網(wǎng)站是中國網(wǎng)民面臨的主要安全威脅，其中釣魚網(wǎng)站呈現(xiàn)快速增長勢頭，2012年，360互聯(lián)網(wǎng)安全中心截獲新增釣魚網(wǎng)站87.3萬個（以Host計算）較2011年增長73.9%，釣魚網(wǎng)站的云查詢攔截數(shù)量為81.0億次，較2011年增長了273.3%，是同期掛馬網(wǎng)頁攔截量的近200倍?？梢钥吹街Ц栋踩砸呀浽絹碓匠蔀橄喈攪谰膯栴}，為了解決這個問題，電子商務經營者應廣泛征求意見，出臺內部自我的管理機制，為企業(yè)和消費者的交易做出安全的保障。
（二）物流問題
電子消費其最大的特點是快速便捷，在決定電子消費產業(yè)的發(fā)展上面物流起著至至關重要的作用，據(jù)調查結果顯示，大學生中57.44%的受訪者在選擇進行電子消費之前比較關注具體的物流情況，而更有62.56%的受訪者表示在以往的消費中曾出現(xiàn)物流緩慢甚至運送中物品損壞的情況。
快遞業(yè)隨著我國快速的電子消費產業(yè)發(fā)展而日益興旺，快遞作為電子消費購物的主要渠道，承擔著消費者和線上商家之間的橋梁作用，為了規(guī)范物流業(yè)的發(fā)展，保障學生的合法權益，物流行業(yè)應強化服務質量培訓教育，正確認識顧客對服務質量的期望，建立完善的服務補救機制。通常在服務不滿意的顧客中只有4%會直接對公司講，不滿意的顧客將把他們的經歷告訴10～20人；抱怨得到解決的顧客會對5個人講他的經歷。但4%抱怨的顧客比96%不抱怨的顧客更可能繼續(xù)購買；如果問題得到解決，那些抱怨的顧客中將有60%會繼續(xù)購買；如果問題得到盡快解決，這一比例上升到95%。因而，物流企業(yè)要重視客戶的意見，進行及時的服務補救。
服務補救策略包括：跟蹤并預期補救良機。主動地查找潛在的服務失誤。最有效的補救就是要授予員工解決問題的權力，承認問題的存在，向顧客道歉，并將問題當面解決。完善的物流體系是適應快速的網(wǎng)絡交易發(fā)展的必要條件，為了電子消費產業(yè)的更好更快發(fā)展，為了加大力度保障學生的合法權益，物流企業(yè)的規(guī)范必然是需要解決的重要問題。
（三）個人信息泄露問題
如今越來越多的人開始注意自己的個人信息安全，信息安全也日益成為電子消費產業(yè)順利發(fā)展所需著力解決的重要問題之一。在本次調查中大概有32.31%的同學表示曾經在進行電子消費中個人信息被泄露，從而接到推銷電話、短信，甚至是詐騙電話等等。
根據(jù)《2013年中國網(wǎng)民信息安全狀況研究報告》，整體上，我國信息安全環(huán)境不容樂觀，有74.1%的網(wǎng)民在過去半年內遇到過信息安全問題，總人數(shù)達4.38億。手機垃圾短信/騷擾短信、騷擾電話發(fā)生比例仍然較高，在整體網(wǎng)民中發(fā)生比例分別達59.2%、49.0%；其次為手機欺詐/誘騙信息，發(fā)生比例為36.3%；再次為手機惡意軟件，發(fā)生比例達23.9%；其它方面，假冒網(wǎng)站/詐騙網(wǎng)站發(fā)生比例為21.6%，中病毒或木馬發(fā)生比例為17.6%，個人信息泄露發(fā)生比例為13.4%，賬號或密碼被盜發(fā)生比例為8.9%。信息安全事件對人們的影響較大。遭受安全事件的人群中，50.4%的人認為“花費時間和精力”，有28.2%的人學習或工作受到了影響，13.1%的人重要資料或聯(lián)系人信息丟失，還有8.8%的人經濟受到了損失。過去半年因電腦網(wǎng)上購物發(fā)生安全問題的網(wǎng)民數(shù)占整體電腦端網(wǎng)民的4.0%，影響人口達2010.6萬人。因電腦購物發(fā)生安全事故人群中，發(fā)生較多的是遇到欺詐信息，發(fā)生比例達75.0%；其次為假冒網(wǎng)站/詐騙網(wǎng)站，比例為60.7%；其它方面，個人信息泄露和賬號密碼被盜分別為42.9%、23.8%，中病毒或木馬的情況為22.6%。
由于個人信息泄露對于大部分學生來說，往往僅僅是騷擾電話或短信，也沒有引起同學們足夠的重視，但是我們應該清醒的認識到個人信息在現(xiàn)代社會中的重要性，不法分子利用個人信息來違法犯罪所造成的后果會相當嚴重，所以針對這個問題，更多的需要我們自身的謹慎；政府也需要及時完善相關法律法規(guī)，使現(xiàn)今層出不窮的泄露個人信息的違法活動得到遏制。
五、大學生電子消費前景展望
在當今全球范圍內，電子消費行業(yè)正在以迅猛的發(fā)展和前所未有的速度，不但使人們以前習慣的生產生活方式產生了顛覆性變化。同樣地，電子消費對我國當今綜合國力的發(fā)展、社會各產業(yè)結構提質增效的改革，產生了極為重要的影響。綜合來看，大學生電子消費具有以下幾個趨勢。
（一）電子消費的普遍化
我國電子商務的基礎設施將日臻完善，三網(wǎng)合一潮流勢不可擋，高速寬帶互聯(lián)網(wǎng)將扮演越來越重要的角色，移動通訊將成為進行電子商務的主要媒介。電子商務的支撐環(huán)境逐步趨向規(guī)范和完善。隨著時代的發(fā)展，新的電子消費企業(yè)將取代單純依靠“網(wǎng)站加電話短信和電子郵件”的方式，網(wǎng)絡消費將從網(wǎng)絡提供商的虛擬平臺，過渡到企業(yè)經營的核心業(yè)務流程，進一步發(fā)展的電子消費模式也將更具互動性和實時性。針對個人生活娛樂而言，電子消費涉及到的深度也將不斷擴大，比如說各種日常生活中可以直接接入網(wǎng)絡的數(shù)碼產品等等，利用數(shù)碼終端來提供數(shù)量豐富而且價格相對低廉的產品和服務一定會吸引越來越多的大學生參與進來。
（二）電子消費的特色化
電子消費行業(yè)的特色化趨勢將開發(fā)兩個方向，首先是信息的定制，如今流行的以微信為代表的手機終端的應用為互聯(lián)網(wǎng)定制信息提供了可能，同時也預示著巨大的商機，比如目前在大學生別流行的以《萬萬沒想到》、《不吐不快》、《暴走漫畫》等為代表的各種特色短片、視頻、漫畫，從這些產品中衍生出來的廣告、周邊等更是構成了極大的文化產業(yè)，消費者不僅可以定制自己感興趣的相關資訊，而且還會使每個人能夠參與到各種相關訊息的創(chuàng)意設計、生產、傳播過程中。第二個是需要個性化的實物商品，電子消費行業(yè)利用信息的快速傳遞從而能夠及時獲取大學生的消費意向，從而使消費者的喜好能迅速傳遞到商品的設計和制造過程中去。因此，對于所有面向大學生消費者的電子商務活動，可以提供豐富的個人特色服務是未來電子消費行業(yè)的發(fā)展趨勢。
（三）電子消費的前沿化
一種新的商品或服務能不能很受消費者歡迎，能不能創(chuàng)建一個熱銷的局面，事實上，在前期的開發(fā)階段就已經被基本決定。因為，如果一種新上市的產品或服務可以匹配或引領消費潮流，所以毋庸置疑，這款產品或服務一定會被消費者追捧，這一特點早就已經在許多以工業(yè)設計為導向的行業(yè)，如家電、汽車、IT數(shù)a等行業(yè)被無數(shù)次證明。
如果具體到市場上的產品，我們可能會更清晰，比如在上世紀八十年代來自日本索尼的walkman音樂播放器一經上市，立刻成為當時全世界青年爭相購買的產品，享有全球聲譽，引領了當時流行音樂產業(yè)的大變革。而目前電子消費行業(yè)深受大學生這一最年輕、最樂于體驗最新的商品和服務的群體歡迎。所以，一款新的商品或服務一定會首先在電子消費平臺上推出，并贏得年輕群體的歡迎，以便在未來可以搶占更多的市場份額。
參考文獻
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