發(fā)布時間：2023-07-18 16:40:28
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的農(nóng)村電商發(fā)展存在的問題樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+時代；貴州；農(nóng)特產(chǎn)品；電子商務(wù)；發(fā)展
隨著計算機技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、及電子商務(wù)的穩(wěn)步發(fā)展，從當(dāng)下引發(fā)的狐貍王驅(qū)動形式來看，其互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展趨勢和相關(guān)體系結(jié)構(gòu)，都有著極大的影響。而其中互聯(lián)網(wǎng)+，電子商務(wù)的發(fā)展，對促進地方經(jīng)濟（特別是對地方農(nóng)村經(jīng)濟）有較大的推動作用。因此，在貴州農(nóng)特產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展研究上，可結(jié)合當(dāng)下的時代研究背景，對貴州農(nóng)特產(chǎn)品電子商務(wù)目前發(fā)展現(xiàn)狀、存在的問題、如何解決進行簡要探究分析。
一、互聯(lián)網(wǎng)+時代下的貴州農(nóng)特產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
貴州復(fù)雜多樣的生態(tài)環(huán)境，蘊藏著極為豐富的生物資源，生物多樣性優(yōu)勢突出。栽培的糧食、油料、經(jīng)濟作物有30多種，水果品種400余種，可食用的野生淀粉植物、油脂植物、維生素植物主要種類500多種，天然優(yōu)良牧草260多種，畜禽品種37個，有享譽國內(nèi)外“地道藥材”32種，是中國四大中藥材產(chǎn)區(qū)之一，也是茶葉的原產(chǎn)地，貴州也是一個少數(shù)民族聚居的省份，獨具特色的的原生態(tài)民族工藝品品種眾多，市場前景較好。鑒于貴州豐富的原生態(tài)農(nóng)特產(chǎn)品資源，為增加農(nóng)民收入，充分利用當(dāng)?shù)氐馁Y源優(yōu)勢，確保農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展和營造相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)+生態(tài)鏈，更好地促進地方經(jīng)濟的發(fā)展，推動經(jīng)濟發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，加強農(nóng)村物流現(xiàn)代化水平、加強平臺建設(shè)及人才培養(yǎng)將成為農(nóng)村電商主要的推動力。同時貴州農(nóng)特電商發(fā)展相對落后，互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)在農(nóng)村電商應(yīng)用不多，人才匱乏、基礎(chǔ)設(shè)施不完善、物流體系不建全等一系列因素仍然存在，現(xiàn)從貴州農(nóng)特產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中存在的問題、發(fā)展策略進行一系列探究分析。
二、貴州農(nóng)特產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展存在的問題分析
隨著時代的不斷發(fā)展，貴州農(nóng)特產(chǎn)品在電子商務(wù)經(jīng)營過程中，還存在諸多問題，其中較為突出的問題主要集中在以下幾點。
1.電商平臺不完善
平臺不完善，針對農(nóng)特產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化和品牌層次分布不突出，在平臺的建設(shè)方面還存在著極大的不完善。本地具有特色的農(nóng)特產(chǎn)品品牌建設(shè)問題，平臺對品牌的推動問題，股權(quán)及承包制等問題對農(nóng)戶產(chǎn)生十分深遠(yuǎn)的影響。
2.電商意識不足物流不全面
電子商務(wù)的意識不足，從貴州各鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務(wù)發(fā)展水平和程度來看，其鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)特電商發(fā)展的探索過程中，和傳統(tǒng)銷售模式，差別不大，并沒有真正的與現(xiàn)代信息技術(shù)特別是互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)相融合，從而導(dǎo)致傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在實際的應(yīng)用上，并未真正發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)+優(yōu)勢。從轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式來看，其創(chuàng)造的價值和潛力問題依然存在，更多的增值產(chǎn)品及服務(wù)都有待開發(fā)。當(dāng)然，在這個過程中，對于地方農(nóng)特電子商務(wù)物流的開發(fā)問題，高成本問題，我們需要從現(xiàn)有的電子商務(wù)企業(yè)規(guī)模，物流現(xiàn)狀以及技術(shù)等方面采取龍頭企業(yè)物流的帶動示范性作用，在標(biāo)準(zhǔn)的要求、規(guī)模和技術(shù)上，都存在不同程度上的問題。急需要解決農(nóng)特電商發(fā)展中的最后一公里、降低農(nóng)特電商的運營成本、物流現(xiàn)代化水平也是突出的問題。
3.傳統(tǒng)商業(yè)模式、農(nóng)特產(chǎn)品物流未適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)+時代新需求
電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境還有待提升。農(nóng)特產(chǎn)品信息化的發(fā)展，在很大程度上，還不夠完善，仍處于起步階段。針對現(xiàn)有的農(nóng)特產(chǎn)品特別是生鮮農(nóng)特產(chǎn)品物流過程中的冷藏、運輸及人力投入等還不適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)+時代的需求，需要建設(shè)更加龐大的現(xiàn)代化物流體系，且需要相關(guān)政府部門的大力支持。
4.管理的專業(yè)人才缺乏
對于電子商務(wù)的管理人才來看，貴州還存在一定的空心化，從而導(dǎo)致專業(yè)電子商務(wù)人才緊缺，并嚴(yán)重影響其農(nóng)村電商的正常運行。而從電商人才的年齡分布結(jié)構(gòu)來看，也出現(xiàn)不均衡現(xiàn)象，這將會造成電子人才需求斷層，而在互聯(lián)網(wǎng)+時代下，對農(nóng)特產(chǎn)品電商的發(fā)展，會產(chǎn)生較大的影響。如果無法適應(yīng)時代需求，那么，就會影響農(nóng)特電子商務(wù)的推動。
5.地區(qū)相關(guān)聯(lián)動發(fā)展意識、創(chuàng)新意識不強
目前在貴州部分農(nóng)商也在探索互聯(lián)網(wǎng)+發(fā)展模式，但對資源的整合力度不夠，發(fā)展意識不夠，各自為政，沒有聯(lián)動發(fā)展。農(nóng)特電商創(chuàng)新意識不強，部分農(nóng)商雖也試水電商，但僅停留在電子商務(wù)的初級階段，并沒有結(jié)合地區(qū)特點、產(chǎn)品特點來創(chuàng)新發(fā)展，更有部分農(nóng)商經(jīng)營者照抄照搬其他行業(yè)的發(fā)展模式，缺乏自主創(chuàng)新意識。
三、貴州農(nóng)特產(chǎn)品的電子商務(wù)發(fā)展策略分析
為保證貴州農(nóng)特電商快速發(fā)展，進一步提升農(nóng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，加強農(nóng)特產(chǎn)品品牌建設(shè)，增加農(nóng)民收入，推進貴州經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展。現(xiàn)對貴州農(nóng)特電商發(fā)展從平臺建設(shè)、物流體系、人才培養(yǎng)、創(chuàng)新意識等方面進行一系列策略分析。
1.建設(shè)完善的物流體系、降低物流成本
需要建設(shè)更為完善的電商物流體系結(jié)構(gòu)，根據(jù)地區(qū)產(chǎn)品特點，完善農(nóng)特產(chǎn)品物流體系。在進行相關(guān)的物流產(chǎn)業(yè)園建設(shè)中，提高政府引導(dǎo)職能，建設(shè)一套完善現(xiàn)代物流體系，并依照地區(qū)需求，產(chǎn)品需求進行層級拓展，實現(xiàn)對市級、縣城和鄉(xiāng)級的之間的分級聯(lián)動，強化物流現(xiàn)代化管理水平，提升物流服務(wù)效率和質(zhì)量、降低物流成本，并完成對多觸點，高節(jié)奏化、高層次化上的現(xiàn)代物流體系研究，并以此來完善對物流服務(wù)體系的全面建設(shè)。進一步加強與現(xiàn)有物流企業(yè)合作，借現(xiàn)有物流企業(yè)發(fā)展過程中的成功經(jīng)驗，實現(xiàn)資源優(yōu)勢互補。加強現(xiàn)代化物流管理隊伍建設(shè)，提升物流服務(wù)質(zhì)量，更好地為農(nóng)特電商物流解決最后一公里的問題。
關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商；浙江；象山縣
一、引言
目前，面對市場日益飽和的一二線城市，農(nóng)村電子商務(wù)成為我國電子商務(wù)領(lǐng)域的新藍(lán)海。浙江是全球最大的電子商務(wù)企業(yè)阿里巴巴的所在地，且所轄縣市多擁有豐富的農(nóng)林漁業(yè)資源，其農(nóng)村電商的發(fā)展一直走在中國的前列。因此研究浙江農(nóng)村電商的發(fā)展對于發(fā)現(xiàn)農(nóng)村電商發(fā)展中存在的問題，構(gòu)建農(nóng)村電商發(fā)展的模式，促進農(nóng)村電商的發(fā)展具有重要的指導(dǎo)意義。本文以象山縣農(nóng)村電商為研究對象，旨在通過對象山縣農(nóng)村電商發(fā)展情況的實地調(diào)研，構(gòu)建象山縣農(nóng)村電商發(fā)展的模式，為促進浙江乃至全國農(nóng)村電商的發(fā)展提供啟示。
二、象山農(nóng)村電商發(fā)展的現(xiàn)狀與模式
課題組首先走訪了象山農(nóng)村電商的主管部門――象山縣商務(wù)局，通過現(xiàn)場訪談的形式調(diào)查了解了象山縣農(nóng)村電商的基本情況；然后通過對象山縣農(nóng)村電商重點個體和典型代表的實地調(diào)研，總結(jié)模式，發(fā)現(xiàn)問題。
1. 象山農(nóng)村電商發(fā)展的現(xiàn)狀
象山縣地處長三角南緣，浙江中部沿海，海洋漁業(yè)資源豐富，海洋經(jīng)濟發(fā)展較快（目前已形成較為完備的水產(chǎn)加工體系）。近幾年，在政府的大力推動下，象山農(nóng)村電商發(fā)展初見成效。
從2014年起象山縣政府相繼了《關(guān)于推進“電商換市”加快電子商務(wù)發(fā)展的若干意見》、《象山縣電子商務(wù)發(fā)展實施意見》、《關(guān)于推進農(nóng)村電子商務(wù)工作的實施意見》等文件，推進農(nóng)村電商發(fā)展。與此同時，為了促進政策的有效實施，縣政府以郵政局依托，發(fā)揮村郵站的優(yōu)勢，大力推進村級服務(wù)站建設(shè)，至2016年4月份共建成農(nóng)村電商服務(wù)站150個。2015年7月起又與阿里巴巴集團合作，積極啟動農(nóng)村淘寶項目。目前，縣運營中心已投入使用，新建村級農(nóng)村淘寶23個，運營兩個月來，已累計為村民代購26000多筆，成交額470余萬，村站合伙人工資月收入普遍超5000元。
2. 象山r村電商發(fā)展的模式
農(nóng)村淘寶項目是當(dāng)前象山農(nóng)村電商發(fā)展的主要途徑。實踐中形成了政府驅(qū)動和能人（創(chuàng)業(yè)者）驅(qū)動兩種有效模式。
模式一：政府驅(qū)動型
政府是促進象山農(nóng)村電商發(fā)展的主要推動力量。除了提供政策平臺的支持之外，象山縣各級政府部門也積極致力于本地電商平臺的建設(shè)。2015年縣財政專項投入78萬元扶持打造了淘寶“特色中國?象山館”平臺。該平臺通過開展商家技能培訓(xùn)、網(wǎng)上包裝促銷、線下對接參展等途徑，相繼推出了以史家糕點、莫家碼頭、鯤記海鮮為代表的一批知名店鋪，并創(chuàng)下了5分鐘賣出500公斤“紅美人”柑橘的佳績。作為象山縣政府著力打造的一個農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)公益服務(wù)平臺，象山館在充分發(fā)揮本地農(nóng)特產(chǎn)品突出優(yōu)勢的同時，有效拓寬了象山縣生鮮、海干、海味零食等農(nóng)特產(chǎn)品的銷售渠道，為農(nóng)民增收致富開通了快車道。與此同時，此外政府還通過對入駐商家進行技能培訓(xùn)、開展線下資源對接會、線上流量支持等方式，培育出了一批優(yōu)秀的本地網(wǎng)商群體，使農(nóng)村電商不斷升溫。
模式二：能人驅(qū)動型
創(chuàng)業(yè)者是實現(xiàn)這一路徑的主力軍。以創(chuàng)業(yè)者為核心的能人驅(qū)動是當(dāng)前象山農(nóng)村電商發(fā)展的另外一種典型模式。2015年8月27日，阿里巴巴“農(nóng)村淘寶”招募宣講會在象山文化活動中心召開。會后，在400余名參加宣講會的青年中產(chǎn)生了30名首批“農(nóng)村淘寶”合伙人。2015年10月以來，在象山縣黨委、政府和象山縣商務(wù)局的大力支持下，通過宣講會、發(fā)放傳單、懸掛橫幅、海報等多種形式的宣傳工作以及后期的層層選拔，象山縣第二批農(nóng)村淘寶服務(wù)站人才招募中有32人獲得了農(nóng)村淘寶合伙人資格。其中，高塘島鄉(xiāng)江北村農(nóng)村淘寶服務(wù)站是五個創(chuàng)業(yè)青年共同開辦的，自2015年9月底開業(yè)至今，已累計為村民代購貨物數(shù)千件，貨值逾50萬元。目前，他們正在著手蝦皮、紫菜、紅美人柑橘等特色農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售。
綜上所述，以政府為主導(dǎo)，以商家為主體，在政府和創(chuàng)業(yè)者雙重力量的推動下，象山縣網(wǎng)商規(guī)模不斷擴大，以海洋經(jīng)濟為特色的農(nóng)村電商取得了較大的發(fā)展。
三、象山農(nóng)村電商發(fā)展過程中存在的主要問題
整體上來看，象山縣農(nóng)村電商發(fā)展中仍存在不少問題，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：一是創(chuàng)業(yè)基礎(chǔ)薄弱。象山縣農(nóng)村電商雖然發(fā)展勢頭強勁，但由于發(fā)展時間較短，整體上基礎(chǔ)還比較薄弱、依舊處于初級階段。二是服務(wù)平臺單一。目前，“特色中國?象山館”是象山縣唯一的本地農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)公益服務(wù)平臺，服務(wù)平臺單一，限制了象山縣特色產(chǎn)品知名度的擴大和推廣。三是農(nóng)產(chǎn)品及其消費特征的限制。目前，象山縣的特色產(chǎn)品主要以農(nóng)產(chǎn)品和海鮮為主，這對加工、冷藏、保鮮等相關(guān)技術(shù)有較高要求，也在一定程度上限制了農(nóng)產(chǎn)品的線上銷售。四是物流配送體系不完善。近年來象山縣物流布點和網(wǎng)絡(luò)發(fā)展步伐較快，但仍不完善。以象山縣西周鎮(zhèn)為例，部分物流點位置較偏僻，服務(wù)體系不完善，對電商發(fā)展存在一定制約。五是網(wǎng)絡(luò)覆蓋率低。目前，象山縣農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)覆蓋率不高，網(wǎng)絡(luò)信息相對還比較閉塞，直接導(dǎo)致農(nóng)村人民信息素質(zhì)缺乏，對網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)知程度低、農(nóng)村淘寶的使用范圍小。六是電商人才匱乏。農(nóng)村地區(qū)知識型人才的外流在一定程度上影響了農(nóng)村電子商務(wù)人才的數(shù)量，阻礙了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。
四、啟示與建議
1. 完善平臺建設(shè)
平臺是農(nóng)村電商發(fā)展面臨的首要問題，為有效解決目前平臺建設(shè)的單一和不完善問題，應(yīng)充分發(fā)揮政府為主導(dǎo)，統(tǒng)籌相關(guān)部門，整合各方面的資源，加強對電商平臺建設(shè)的政策扶持。
2. 提升儲運技術(shù)
物流是農(nóng)村電商發(fā)展的主要制約因素，為提高物流運作的效率，應(yīng)充分發(fā)揮企業(yè)的市場主體作用。即一方面，要積極引進和培育龍頭物流企業(yè)，盡快健全農(nóng)村電子商務(wù)三級配送體系。另一方面，要積極引導(dǎo)物流企業(yè)不斷改進儲運技術(shù)，提高儲運效率，增強農(nóng)村電商的市場競爭力。
3. 重視口碑效應(yīng)
口碑是農(nóng)村電商長期發(fā)展的基礎(chǔ)。打造特色農(nóng)村電商企業(yè)，需要高度重視口碑效應(yīng)，即一方面通過嚴(yán)格的市場監(jiān)督，不斷提高產(chǎn)品的質(zhì)量、口味、包裝和安全性，另一方面通過不斷加強網(wǎng)絡(luò)平臺的宣傳、創(chuàng)新和維護提升產(chǎn)品的競爭力。
4. 解決人才瓶頸
目前，農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)素質(zhì)偏低，電商人才匱乏是制約農(nóng)村電商發(fā)展的根本性問題。解決這一問題，一方面需要政府積極出臺有效措施，為農(nóng)村基層吸引和留住電子商務(wù)人才；另一方面要通過定期在農(nóng)村開設(shè)電子商務(wù)課堂等方式，不斷提高農(nóng)民的網(wǎng)絡(luò)素質(zhì)。
5. 促進產(chǎn)業(yè)融合
象山具有較為豐富的旅游Y源，石浦古城、影視城、松蘭山等都是具有較高知名度的旅游景點，因此將旅游與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)結(jié)合發(fā)展，在旅游中注入農(nóng)產(chǎn)品的元素，以旅游帶動農(nóng)產(chǎn)品的銷售為象山農(nóng)村電商的發(fā)展提供了一條新的思路。
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生鮮電商的上行發(fā)展需要更多及時的引導(dǎo)，協(xié)同已有的商業(yè)平臺，規(guī)劃發(fā)展路徑；使農(nóng)民不跟風(fēng)、電商商家不盲從，在政府的正確引領(lǐng)下，使其在三農(nóng)發(fā)展新常態(tài)中能盡快步入正確的發(fā)展軌跡。
農(nóng)村電子商務(wù)作為“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”領(lǐng)域的獨特風(fēng)景，生鮮電商又作為發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)中最重要的節(jié)點之一，究竟能帶來什么好處？它的發(fā)展難點在哪里？又該如何去應(yīng)對生鮮電商上行的挑戰(zhàn)？筆者認(rèn)為，生鮮電商的上行發(fā)展需要更多及時的引導(dǎo)，協(xié)同已有的商業(yè)平臺，規(guī)劃發(fā)展路徑；使農(nóng)民不跟風(fēng)、電商商家不盲從，在政府的正確引領(lǐng)下，使其在三農(nóng)發(fā)展新常態(tài)中能盡快步入正確的發(fā)展軌跡。
發(fā)展生鮮電商是推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的直接力量
人們對于高質(zhì)、安全、便捷的生鮮農(nóng)產(chǎn)品需求越來越大，并且越來越急迫，因此，發(fā)展生鮮電商上行具有重要意義。
具體表現(xiàn)在：首先，它是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的目標(biāo)環(huán)節(jié)，可以有效緩解農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)潛力巨大和城鎮(zhèn)需求旺盛之間的供需互補問題，是推動農(nóng)村經(jīng)濟社會發(fā)展轉(zhuǎn)型的直接力量；生鮮農(nóng)產(chǎn)品的直銷可以打通許多中間商之間的壁壘，大大節(jié)省流通成本，提高生產(chǎn)者收入和消費者福利。
其次，它作為農(nóng)業(yè)發(fā)展鏈條中的重要附加值環(huán)節(jié)，從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)到生鮮電商產(chǎn)品，最終為終端消費者所用，這種價值轉(zhuǎn)換是生鮮電商的最重要價值體現(xiàn)；它可以帶動農(nóng)業(yè)從生產(chǎn)到商品的整個流通體系，促進最新農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)的采納和科學(xué)經(jīng)營管理體系的構(gòu)建。
生鮮電商目前存在的問題
從整體的涉農(nóng)電子商務(wù)的發(fā)展背景來看，生鮮電商上行的問題同樣具有農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的普遍性問題。
但同時，也有一些個性問題，具體表現(xiàn)在：第一，是整個生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的生態(tài)還沒有有效構(gòu)建起來，無法提供廣泛的農(nóng)村物流配送體系。其中，冷鏈物流是重要的瓶頸，無法有效支撐生鮮農(nóng)產(chǎn)品在電商平臺上的流通，而且在經(jīng)濟發(fā)展水平不同的農(nóng)村差別很大，整體的生鮮電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還略顯薄弱。
第二，是生鮮電商的經(jīng)營管理人才和組織建設(shè)還很滯后，沒有規(guī)范化的電商組織和電商人才隊伍來支撐和推動生鮮電商的上行，特別是本土化的電商服務(wù)商和電商經(jīng)營管理團隊少。
第三，是我國生鮮農(nóng)產(chǎn)品碎片化生產(chǎn)現(xiàn)象普遍，大部分的生鮮農(nóng)產(chǎn)品沒有成型的標(biāo)準(zhǔn)和制度及市場規(guī)則體系，生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化還很薄弱。
先解決農(nóng)村電商問題，再破局生鮮電商上行之路
結(jié)合農(nóng)村電商發(fā)展中存在的問題，先要解決農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的困境，因為生鮮電商作為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中的重要節(jié)點之一，相互包容相互影響。第一，要解決農(nóng)村電子商務(wù)“外熱內(nèi)冷”的發(fā)展?fàn)顩r，政府部門和電商企業(yè)，可以通過有效的資源投入來引領(lǐng)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，如先發(fā)展東部沿海地區(qū)部分具有電子商務(wù)土壤和基因的農(nóng)村，通過構(gòu)建資金技術(shù)人才等配套體系，形成示范效應(yīng)，帶動周邊農(nóng)村并輻射中西部農(nóng)村，促進電子商務(wù)的發(fā)展，使農(nóng)村電子商務(wù)在區(qū)域上有序均衡地發(fā)展。
第二，破除人才發(fā)展的瓶頸?？梢酝ㄟ^建立農(nóng)村電子商務(wù)協(xié)會，不斷完善農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)機構(gòu)和組織，如聯(lián)合電商培訓(xùn)中心、淘寶大學(xué)等電商服務(wù)組織，先行鞏固并提高當(dāng)前較成熟的農(nóng)村電商的人力資源水平，形成維持和發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的最初主力軍，使“星星之火可以燎原”成為這場農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的路徑之一；另外，可以考慮引入外部人力資源，通過建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園來創(chuàng)造合宜的創(chuàng)業(yè)發(fā)展環(huán)境和政策支持體系，吸引更多的“新農(nóng)人”注入農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展中，成為新鮮的血液，如引導(dǎo)優(yōu)秀的大學(xué)生村官、當(dāng)?shù)胤掂l(xiāng)青年、農(nóng)村能人加入到發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的行列里，不斷壯大力量。
在綜合解決上述問題之后，再行破局生鮮農(nóng)產(chǎn)品上行之路。
首先，政府部門和電商企業(yè)可以通過合作共建商業(yè)性的農(nóng)村物流配送體系，包括生鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流的構(gòu)建，生鮮農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的制定，生鮮農(nóng)產(chǎn)品流通運營等綜合體系的構(gòu)建，來支撐生鮮電商的發(fā)展；在方式上可以考慮利用已有的生鮮農(nóng)產(chǎn)品社區(qū)支持和配送體系，構(gòu)建起互動性的參與式保障和信任體系。
關(guān)鍵詞：農(nóng)村；電子商務(wù)；發(fā)展現(xiàn)狀；趨勢
網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)，簡稱電商，近些年來在我國成長迅速。由于互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們開始在網(wǎng)上購買個人所需物品，由此誕生的電商巨頭也數(shù)不勝數(shù)，眾所周知的阿里巴巴、京東、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等等。電子商務(wù)的發(fā)展讓人們足不出戶便可以享受到便利的生活，在較為偏遠(yuǎn)的農(nóng)村，近來也開始更多地接觸互聯(lián)網(wǎng)接觸電子商務(wù)，而電商帶給農(nóng)民的好處更是巨大的，村民們種植養(yǎng)殖的農(nóng)副產(chǎn)品從傳統(tǒng)販賣到現(xiàn)在通過互聯(lián)網(wǎng)電商在網(wǎng)上販賣，銷售更加便利也避免了很多時間地域造成的問題。
一、電商在我國農(nóng)村的發(fā)展現(xiàn)狀
電商行業(yè)在我國農(nóng)村的建設(shè)發(fā)展越來越迅速，電子商務(wù)的發(fā)展崛起主要依賴著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展迅速，信息技術(shù)與通信技術(shù)的發(fā)達(dá)造就了輝煌的電商行業(yè)，我國對于電商在農(nóng)村的建設(shè)尤為關(guān)注，為此還建立了專門的農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)庫農(nóng)業(yè)技術(shù)數(shù)據(jù)庫來主要負(fù)責(zé)收集農(nóng)民農(nóng)業(yè)的數(shù)據(jù)，現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展也得到了一些這樣的數(shù)據(jù)支持，數(shù)據(jù)庫中大量的信息還為一些專門的農(nóng)業(yè)管理部門提供了重要的幫助。但是這些數(shù)據(jù)庫的信息只是單純?yōu)榱苏块T使用而已，對于真正受益人的農(nóng)民和農(nóng)業(yè)企業(yè)想要傳達(dá)這些信息面臨著很多困難，使農(nóng)民不能真正得到重要信息。所以要加強建立農(nóng)業(yè)信息的服務(wù)平臺，建設(shè)好農(nóng)村的通信橋梁，切實培養(yǎng)電商人才，農(nóng)民和企業(yè)要對電子商務(wù)有更深入的了解。
（一）政府部門的背后支持
電商的迅速發(fā)展帶動了總體經(jīng)濟的發(fā)展，也為農(nóng)村的發(fā)展帶來了曙光，近年來我國開始重視農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，頒布了許多積極促進農(nóng)村電商發(fā)展的政策，由此促進了許多人才，基本設(shè)施，大環(huán)境等的改善。政府重點了以下幾點重點工程：
1.“農(nóng)村青年電商培育工程”
通過大量技術(shù)培訓(xùn)，經(jīng)濟支持等方式，幫助農(nóng)村青年學(xué)會運用電子商務(wù)技術(shù)創(chuàng)業(yè)、發(fā)展、致富。
2.“快遞向西、向下服務(wù)拓展工程”
這個工程的主要目的是要讓鄉(xiāng)鎮(zhèn)的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)進一步健全起來，增加物流行業(yè)在我國西部、中部。偏遠(yuǎn)地區(qū)的遍及，盡量實現(xiàn)“鄉(xiāng)鄉(xiāng)有網(wǎng)點”“村村有物流”。
3.“電商扶貧工程”
該工程由國務(wù)院帶頭，牽動國家財政資金，帶動社會上更多富裕資本一起進入培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，鼓勵發(fā)展貧困鄉(xiāng)優(yōu)良產(chǎn)品，使之更貼合當(dāng)今市場的需求。
4.“巾幗電商創(chuàng)業(yè)行動”
為了鼓勵女子靠著“婦女之家”類似的平臺開展電商業(yè)務(wù)，主要銷售各類農(nóng)產(chǎn)品，實現(xiàn)婦女致富的道路。
5.“電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范工程”
由商業(yè)部，財務(wù)部實現(xiàn)的行動倡議，在全國引起極大反響，該行動在全國范圍內(nèi)創(chuàng)建了許多電子商務(wù)走進農(nóng)村的示范案例，促進了農(nóng)村電子商務(wù)的大力發(fā)展，增加了電子商務(wù)在農(nóng)村整體經(jīng)濟中的占額，大大加快了農(nóng)村電商的發(fā)展進程。
（二）農(nóng)村信息溝通設(shè)施的改善
爭取將通信互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代化溝通設(shè)施實現(xiàn)村村通戶戶通是一直以來我國都在大力發(fā)展的事務(wù)，目前，互聯(lián)網(wǎng)的普及率已經(jīng)上升了許多，政府和網(wǎng)絡(luò)運營在這方面共同努力為偏遠(yuǎn)的農(nóng)村創(chuàng)造了更好的條件，在此同時，電子商務(wù)也發(fā)展出了一項分支――移動電商。智能手機的大量普及讓移動購物成了炙手可熱的新興功能，智能手機具有方便快捷，成本較電腦更低的特點，如今到處可見使用手機的人群，網(wǎng)購人群更是與日俱增，手機已然成為更流行的購物端口。
有數(shù)據(jù)顯示，每一年農(nóng)村使用互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民都在增加，甚至有高出城市的勢頭，到了2016年，農(nóng)村網(wǎng)購人群預(yù)計達(dá)4600萬。所以在中國，農(nóng)村已然成為了一個不可忽視的網(wǎng)購重要消費群體，他有著巨大的潛力供電商們挖掘，可以預(yù)見在不久的將來農(nóng)村或成為網(wǎng)絡(luò)高消費市場。
（三）國內(nèi)外電商巨頭的介入
近年來，我國對農(nóng)村電子商務(wù)的大力發(fā)展，整合農(nóng)村傳統(tǒng)的貨物流通問題，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)村村通，大大促進了農(nóng)產(chǎn)品和工業(yè)產(chǎn)品在城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村之間的快速流通，受到了很好的反響。企業(yè)也得到了市場主體的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，發(fā)揮作用，在農(nóng)村尋找新的巨大經(jīng)濟消費潛力。
許多電商界的巨頭也嗅到了新的商機，紛紛來到農(nóng)村建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈。蘇寧易購首當(dāng)其沖先與某電器在石家莊簽訂了合約，宣布允許該電器公司成為首批授權(quán)點之一。蘇寧此舉想從此開個口子想二三線以后的農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)擴張市場。同時其他電商產(chǎn)業(yè)巨頭也不甘示弱，先后進入農(nóng)村電商的建設(shè)，加快了農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展。
（四）村民參與度越來越高
互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展讓身處現(xiàn)代的人們已然養(yǎng)成閑時刷刷手機玩玩電腦的習(xí)慣，而互聯(lián)網(wǎng)的便利讓人們享受到了足不出戶便能買好所有東西的滋味，互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的普及率現(xiàn)在也是越來越高，農(nóng)村居民從一開始的不懂、不愿到現(xiàn)在逐漸喜歡上了互聯(lián)網(wǎng)，使用互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)購的人數(shù)也越來越多，居民對于互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識也不斷提高，甚至一些精明的村民學(xué)會了在互聯(lián)網(wǎng)上賣出自己的農(nóng)產(chǎn)品，讓互聯(lián)網(wǎng)交易在農(nóng)村也發(fā)展起來是幫助農(nóng)民更好發(fā)家致富的一項重要舉措，也是為了農(nóng)民的切身利益著想的。
（五）消費產(chǎn)生多樣化選擇
中國的農(nóng)業(yè)最為發(fā)達(dá)，是公認(rèn)的農(nóng)很業(yè)大國，所以農(nóng)村，農(nóng)民眾多，是一股強大的消費力。但是由于農(nóng)村地處偏遠(yuǎn)交通經(jīng)濟不夠發(fā)達(dá)，很多農(nóng)民的消費需求并不能很好的給予滿足，能夠給農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展起來的行業(yè)很少。盡管國家已經(jīng)給了農(nóng)村很多好政策，但是農(nóng)民的工資收入水平增長率依然沒有達(dá)到城鎮(zhèn)的水平。這樣使得農(nóng)民在選擇購買商品時可以供選擇的東西很少，很多物品都只有一種，造成村民無法隨心挑選商品的尷尬情況。而農(nóng)村電子商務(wù)的產(chǎn)生，比較好的解決了這個難題，使用互聯(lián)網(wǎng)搭建的網(wǎng)上購物平臺，可以使農(nóng)民有了更多優(yōu)質(zhì)的商品可以供大家選擇，并且還可以貨比三家，就算是一件同樣的商品，也有數(shù)以萬計的賣家同時銷售，可以選擇質(zhì)量最優(yōu)價格最低廉的商品，是村民們最關(guān)心的事。簡單來說，電子商務(wù)在農(nóng)村的普及，給以往選擇單一的農(nóng)民帶來了更多便利，所以電子商務(wù)的發(fā)展能受到農(nóng)民們的歡迎。
（六）增添了更多更好的銷售農(nóng)產(chǎn)品的方式
生活在農(nóng)村，經(jīng)常是面朝黃土背朝天的農(nóng)民們最關(guān)心的依然是自己家的農(nóng)產(chǎn)品能否賣得出來，能否有一個好的銷量。以往的農(nóng)產(chǎn)品銷售方式比較單一，一般都是通過簡單的菜市場或者批發(fā)等。銷路何在一直深深讓村民們困擾著，經(jīng)常在電視上會看到某某鄉(xiāng)村，種植的蔬菜瓜果由于找不到銷路，賣不出去，只能眼睜睜看著它們爛在土地里的新聞，有時候一年的辛苦可能就此付諸東流。但是自從有了農(nóng)村電子商務(wù)這些互聯(lián)網(wǎng)的手段，農(nóng)民多了很多可以銷售農(nóng)產(chǎn)品的渠道，銷量也可以大幅上升，農(nóng)民的收入自然就能提高上來了。
二、農(nóng)村電商存在的問題
（一）物流配送
在構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)購物平臺時，市場在物流配送、村民消費習(xí)慣、如何正確的產(chǎn)品定位是亟待解決的問題。
比起城市購物人群的相對集中的密集，農(nóng)村居民的網(wǎng)購分布相對分散，由此快遞員無法像城市里那樣快速高效的將包裹分裝完畢。但是農(nóng)村不行，首先農(nóng)村的交通設(shè)施不夠完善，快遞運送車輛很難進入，送貨時間成本加大，很多快遞公司可能只將快遞物件投遞在比較方便的縣城，基本只去交通更方便的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，而進入村里幾乎是不可能的事。
電商產(chǎn)業(yè)鏈物流卻成了最大的短板，如何解決這樣的問題呢？首先要做好農(nóng)村交通基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，有句話說“想致富先修路”，交通便利了，農(nóng)村物流才能更好地發(fā)展起來。其次，增加農(nóng)村電商物流站點的布置，投入更多資本。農(nóng)村電商物流站點是電子商務(wù)在農(nóng)村發(fā)展起來的重要環(huán)節(jié)，加強物流站的建設(shè)就是大力發(fā)展農(nóng)村電商。
（二）成本問題
電商巨頭們就是看中了農(nóng)村所具有的潛力才紛紛來到這里建設(shè)農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)，然而，農(nóng)村電商的建設(shè)并沒有想象中那么容易。農(nóng)村市場本身現(xiàn)有的消費能力、店租、成本等諸多問題一直困擾著電商企業(yè)，導(dǎo)致農(nóng)村的電商發(fā)展很難真正實施。
蘇寧易購的負(fù)責(zé)人想出了一個辦法，讓自營和加盟的形式相輔相成，互相補充。“早在2010年年初，蘇寧便提出了全面進入三四級市場，讓門店開到全國更多的縣城，并利用實體店和蘇寧易購的產(chǎn)品優(yōu)勢滿足周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民一站式購物需求，并通過蘇寧易購服務(wù)站作為門店的延伸，讓O2O模式更加具有深度和廣度?！彼榻B說。
村縣比較有規(guī)模的大型銷售實體店都成為了電商巨頭爭奪的對象。實體與網(wǎng)絡(luò)雙線并行，得到的銷售發(fā)展將是以前單方面實體銷售所比不上的。這樣無論是對電商巨頭企業(yè)，銷售實體店，還是顧客買家，都有各自的好處。
另外，這些授權(quán)服務(wù)站不止為了銷售商品，也具有各種多元化的服務(wù)，兼具品牌推廣，購物消費，金融理財，物流售后，便民服務(wù)，企業(yè)招商等各種功能。更是包含了日用家電、消費百貨、食品飲料、化妝品、嬰幼兒等多種行業(yè)，并且有少量實物商品的擺放，讓村民能夠?qū)嵉伢w驗和使用。這也是大部分電商企業(yè)在農(nóng)村的普遍發(fā)展模式。
三、農(nóng)村電商的基本發(fā)展模式
目前，在我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大背景下，農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)蒸蒸日上，但是到底基于一個什么模式發(fā)展，相關(guān)研究還比較少。一般來說，我國農(nóng)村電商的發(fā)展模式跟大環(huán)境的一般電商發(fā)展模式差不多，但是要對農(nóng)村特殊的環(huán)境進行更細(xì)致的分解。
（一）自組織和產(chǎn)業(yè)再造模式
自組織和產(chǎn)業(yè)再造模式是農(nóng)村電商根據(jù)農(nóng)村自主自營產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而得來的。
當(dāng)?shù)剞r(nóng)民自主組織起來創(chuàng)業(yè)或者外來務(wù)工農(nóng)民返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，靠淘寶網(wǎng)銷售商品，帶頭人前路探索成功后，就能迅速地帶領(lǐng)一批同村同鄉(xiāng)的人共同進入這個行業(yè)，在網(wǎng)上銷售相同的產(chǎn)品，這種模式叫做自組織模式。
而產(chǎn)業(yè)再造模式就是指，在當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)無法承受來自市場巨大的銷售經(jīng)營壓力，競爭太過激烈，無法繼續(xù)開展銷售。于是這些企業(yè)通過淘寶等網(wǎng)購平臺，從處于劣勢的線下實體業(yè)務(wù)逐漸轉(zhuǎn)變到線上銷售來，利用原有的一些優(yōu)勢比如供貨商，固定客戶等，在網(wǎng)上重新開展交易模式。
（二）資源型產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)模式
資源型產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)模式是根據(jù)農(nóng)村電商的資源依賴性決定的模式。資源型產(chǎn)業(yè)模式就是利用農(nóng)村當(dāng)?shù)氐呢S厚的資源優(yōu)勢，通過網(wǎng)上購物交易平臺第三方的介入，在網(wǎng)上開拓交易渠道和新興市場。
特色產(chǎn)業(yè)模式是當(dāng)農(nóng)村當(dāng)?shù)夭痪哂腥魏蝺?yōu)勢的資源環(huán)境，但是他們可以借助第三方電商交易平臺，創(chuàng)造一個具有他們自己特色的產(chǎn)業(yè)鏈群體模式。
（三）自產(chǎn)自銷模式
農(nóng)村產(chǎn)業(yè)很常見的模式，就是通過自己進貨或者自己生產(chǎn)，然后再自行銷售的模式。這種模式的形成主要來源于電商的形成，自產(chǎn)自銷省去了許多中間費用，使農(nóng)民自己所得利潤更高。
（四）訂單網(wǎng)銷模式
這個模式的電商主要使用者不是農(nóng)民自己，而是他人。這些電商自身無法生產(chǎn)或者生產(chǎn)能力不足以應(yīng)對龐大的消費群體，就必須與農(nóng)民簽訂合同，農(nóng)民負(fù)責(zé)生產(chǎn)，電商負(fù)責(zé)銷售的模式。
（五）共生模式
淘寶的產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化越發(fā)嚴(yán)重，但是已經(jīng)有了初步的完整的產(chǎn)業(yè)鏈群體。即農(nóng)村電商的主營發(fā)展企業(yè)，同時出現(xiàn)了完整的上下線服務(wù)。這些上下游服務(wù)帶著產(chǎn)業(yè)不同環(huán)節(jié)互相配合，整體構(gòu)建了完整的組合模式。比如產(chǎn)業(yè)連帶的美工、物流等可以幫助主營企業(yè)更完善的業(yè)務(wù)群；可以幫助協(xié)調(diào)網(wǎng)上交易平臺電商和政府之間的關(guān)系的電商協(xié)會等等。
結(jié)束語
加大農(nóng)村經(jīng)濟已經(jīng)是我國重視的基本國策之一，在農(nóng)村經(jīng)濟建設(shè)的大背景下，農(nóng)村電商通過政府和各界巨頭的支持穩(wěn)步向前發(fā)展，這標(biāo)志著偏遠(yuǎn)地區(qū)也在跟上互聯(lián)網(wǎng)大時代的步伐，成為新世紀(jì)的一分子。但是農(nóng)村電商發(fā)展起步較晚，我們在關(guān)心它的優(yōu)勢及可能帶來的利益的同時，也要看清楚農(nóng)村電商目前存在的諸多問題和短板，重視這些問題才能讓農(nóng)村電商擁有更值得期待的未來成績。
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[關(guān)鍵詞] 電商物流；農(nóng)產(chǎn)品；問題；對策
[中圖分類號] F304 [文獻標(biāo)識碼] B
一、我國農(nóng)產(chǎn)品電商物流發(fā)展的基本狀況
我國是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)的發(fā)展直接影響我國的經(jīng)濟發(fā)展。在電商物流興起之前，我國農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營主要是通過傳統(tǒng)的經(jīng)營手段以及對市場區(qū)域性拓展來實現(xiàn)的，農(nóng)產(chǎn)品營銷方式的落后以及農(nóng)業(yè)市場信息的滯后性致使我國農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營存在著供需難以達(dá)到平衡的情況，這是導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品營銷不暢的終極性原因。伴隨經(jīng)濟的發(fā)展，我國國民對于農(nóng)產(chǎn)品的供需問題也越發(fā)重視起來，從而使轉(zhuǎn)變思維模式以及對農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營渠道的創(chuàng)新和完善成為時勢所趨，這也是電商物流興起的主要原因。自農(nóng)產(chǎn)品展開電子商務(wù)物流活動以來，農(nóng)民的收入得到顯著性提高，同時科技的發(fā)展也使得農(nóng)民對農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營途徑更加便捷化、速度化與優(yōu)質(zhì)化，全面帶動了農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，成為新農(nóng)村建設(shè)有效的經(jīng)濟途徑。
二、我國農(nóng)產(chǎn)品電商物流發(fā)展存在的主要問題
（一）我國網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)性設(shè)施建設(shè)不全
自改革開放以來，我國的信息化建設(shè)雖然取得了突破性的發(fā)展，但由于農(nóng)業(yè)及農(nóng)民自身條件的限制性，使其嚴(yán)重缺乏對農(nóng)產(chǎn)品進行信息化建設(shè)的意識，因而也缺乏信息化建設(shè)的積極性。與此同時，由于我國網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)性建設(shè)不全面，使得農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)性建設(shè)不能跟上新時代的發(fā)展，這在一定程度上制約了我國農(nóng)產(chǎn)品電商物流的進步，也無法充分滿足我國人民對于農(nóng)產(chǎn)品的需求量。就不完全資料統(tǒng)計顯示，到目前為止，我國實名注冊的電商物流網(wǎng)站已超過5萬多家，而其中涉及到農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的僅占其中的五分之一，由此可見，我國的涉農(nóng)網(wǎng)站以及電商物流網(wǎng)站的覆蓋率仍然較低。相比于其他國家，特別是發(fā)達(dá)國家，我國農(nóng)產(chǎn)品電商物流依舊處于不成熟階段，農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)有待進一步的提高。
（二）農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)人才缺失
電商物流的發(fā)展歸根究底是電子商務(wù)的信息化發(fā)展，而我國農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)技術(shù)人才供給處于較為緊缺的階段。眾所周知，學(xué)習(xí)信息化建設(shè)技術(shù)的人員更加偏向于從事科研以及教學(xué)等工作，這也造成了我國農(nóng)產(chǎn)品電商物流的發(fā)展缺乏大量進行研發(fā)性工作的人員，高素質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品電商物流研發(fā)人員是保障我國農(nóng)產(chǎn)品能夠持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵性因素。
（三）農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化及品牌化建設(shè)嚴(yán)重不足
由于自然條件是農(nóng)產(chǎn)品種植的決定性因素，使得農(nóng)產(chǎn)品的收成量具有很大的不可預(yù)知性。目前，我國對于農(nóng)產(chǎn)品并沒有進行明確的等級標(biāo)準(zhǔn)化，農(nóng)產(chǎn)品包裝尚未實現(xiàn)嚴(yán)格的規(guī)格化，也未編制統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品編碼，使得農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)交易時存在著諸多問題（比如欺騙性與不真實性等），對售購雙方均產(chǎn)生交易困擾。以網(wǎng)絡(luò)方式進行交易的目的在于提供便利，因而應(yīng)該對上述問題進行明確規(guī)定以確保交易的便捷化實施。我國由于地域廣闊，自然環(huán)境的差異也使得農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)地或生產(chǎn)區(qū)處于相對分散的狀況，與此同時，農(nóng)產(chǎn)品種類繁多，對儲存條件的要求也不盡相同，使得電商物流無法實施統(tǒng)一化管理與銷售，這也是嚴(yán)重阻礙我國農(nóng)產(chǎn)品電商物流發(fā)展的原因之一。
（四）農(nóng)產(chǎn)品交易主體對電商物流認(rèn)識不足
就目前而言，我國在進行農(nóng)產(chǎn)品電商物流化的過程中，農(nóng)產(chǎn)品交易主體并不能很好的理解電商物流營銷。交易主體對電商物流的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用，然而由于多數(shù)農(nóng)民的網(wǎng)絡(luò)信息知識匱乏，使得新農(nóng)村建設(shè)在網(wǎng)絡(luò)電商物流化階段的推行可謂極其困難。很多農(nóng)民個體及農(nóng)業(yè)企業(yè)不了解電商物流的作用，自然也不會認(rèn)識到電商物流發(fā)展的巨大潛能。
（五）農(nóng)產(chǎn)品電商物流配送體系不完善
由于我國地域廣闊，從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的人員相對比較分散，而對土地的使用權(quán)及地質(zhì)條件的限制造成農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模小，因此要想滿足現(xiàn)代的發(fā)展需求，建設(shè)電商物流配送體系便顯得極其重要。該體系的建設(shè)也是我國農(nóng)業(yè)電商物流發(fā)展的基礎(chǔ)性環(huán)節(jié)。就目前來看，我國農(nóng)產(chǎn)品真正實現(xiàn)電商物流配送的只占少數(shù)，造成這一現(xiàn)象的原因一是電商物流配送體系不完善，這也是其根本性原因；二是受經(jīng)濟條件制約，電商物流配送需要的大量的保鮮設(shè)備老舊。與此同時，在運輸車輛的配置上，不僅車輛不足就連人力方面也呈現(xiàn)缺乏的狀態(tài)，這些均需要進一步的建設(shè)與完善。
三、加快我國農(nóng)產(chǎn)品電商物流發(fā)展的對策
（一）完善我國農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
各級政府部門要積極做好農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，著重提高互聯(lián)網(wǎng)普及率及利用率，為促進開展電商物流建設(shè)提供有力的基礎(chǔ)性條件，加強對農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)服務(wù)建設(shè)的力度，必要時可開展關(guān)于電商物流知識普及與宣傳性工作，政府部門要以自身為榜樣起到模范帶頭作用，強化媒體信息化服務(wù)工作，積極提倡農(nóng)業(yè)電商物流化營銷方式，并加大對農(nóng)村信息化建設(shè)的投入比例，致力于構(gòu)建出安全、穩(wěn)定、積極、有效、開放的網(wǎng)絡(luò)體系，與此同時，可展開有針對性及目的性的各類電子商務(wù)惠民活動，以提高農(nóng)民加入的積極性。
（二）加大培養(yǎng)和引進農(nóng)業(yè)電子商務(wù)信息化建設(shè)人才的力度
對于這方面首先需要注意的是，要積極培養(yǎng)與引進農(nóng)業(yè)電商物流需要具備的現(xiàn)代化高端人才，不僅要擁有豐富的現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品文化，也要對電商物流的知識及網(wǎng)絡(luò)信息化技術(shù)具有扎實的基礎(chǔ)。而在這一過程中，政府應(yīng)起到指揮引導(dǎo)的作用，鼓勵倡導(dǎo)各類教育機構(gòu)設(shè)立農(nóng)業(yè)信息化或電商物流相關(guān)專業(yè)技術(shù)課程，以培養(yǎng)出符合電商物流需要的復(fù)合型人才。與此同時，也要重視我國各大高校開設(shè)的“電子商務(wù)專業(yè)”課程，積極倡導(dǎo)高素質(zhì)人才從事農(nóng)產(chǎn)品電商物流類工作。學(xué)?？勺龊眯麄?，當(dāng)然定期開展關(guān)于信息化知識的講座與培訓(xùn)也是可行的方式，有利于提高廣大從事農(nóng)業(yè)工作人員的信息工作能力，加大農(nóng)業(yè)人才的培養(yǎng)力度。
（三）加強農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化及品牌化建設(shè)
政府需加強對農(nóng)產(chǎn)品電商物流質(zhì)量認(rèn)可度的建設(shè)與經(jīng)營管理的嚴(yán)格把控，對于相關(guān)組織企業(yè)單位進行的品牌建立與產(chǎn)品認(rèn)證要提高工作效率，并對這些企業(yè)設(shè)置一些可利用優(yōu)惠的鼓勵政策，以倡導(dǎo)該計劃的實施，與此同時，可相對地對一些農(nóng)產(chǎn)品的品牌進行一定的宣傳。當(dāng)然商家需做好農(nóng)產(chǎn)品包裝、經(jīng)營、銷售與售后等問題，做好農(nóng)產(chǎn)品服務(wù)工作。
（四）對農(nóng)產(chǎn)品營銷人員進行科學(xué)引導(dǎo)和培訓(xùn)
其實進行科學(xué)的引導(dǎo)與培訓(xùn)的目的，在于提高人民群眾對農(nóng)產(chǎn)品電商物流方式的了解，而在這一環(huán)節(jié)當(dāng)中，少不了政府的鼓勵與支持，要想促進電商物流的運行就必須先從思想觀念開始轉(zhuǎn)變，人民群眾的參與是整個環(huán)節(jié)的關(guān)鍵性因素，而運行電商物流的信息化技術(shù)人員則是整個環(huán)節(jié)當(dāng)中的啟動性因素，這要求對高素質(zhì)農(nóng)業(yè)信息化人才進行量化培訓(xùn)，以提供足夠的人才運行電商物流。與此同時，要提高網(wǎng)絡(luò)信息化的普及率，只有讓人民群眾廣泛運用網(wǎng)絡(luò)，近距離的感觸才能使他們深刻了解到電商物流存在的優(yōu)勢與巨大潛能。
（五）完善農(nóng)產(chǎn)品電商物流體系建設(shè)
統(tǒng)籌兼顧進行合理化布局，對農(nóng)產(chǎn)品電商物流進行科學(xué)管理，加大對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)運輸?shù)慕ㄔO(shè)，構(gòu)建覆蓋城市與農(nóng)村的基本農(nóng)產(chǎn)品運輸網(wǎng)絡(luò)?？芍攸c培養(yǎng)一批實力強大的農(nóng)產(chǎn)品物流企業(yè)公司，完善電商物流的基礎(chǔ)性配置，加大對高科技人才的引進與培養(yǎng)，定期舉辦技術(shù)交流活動以提高電商物流的操作技術(shù)，讓電商物流帶動我國物流行業(yè)成為支柱性產(chǎn)業(yè)，同時可劃區(qū)域作為電商物流的運行基地，建設(shè)一批專業(yè)性農(nóng)產(chǎn)品市場，在此基礎(chǔ)之上構(gòu)建大型農(nóng)產(chǎn)品交易市場中心。借鑒國外先進的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營技術(shù)，并結(jié)合我國地域特點，使電商物流可以更好更快的發(fā)展起來。
四、結(jié)語
綜上所述，我國農(nóng)產(chǎn)品電商物流的發(fā)展仍存在許多問題，比如農(nóng)產(chǎn)品信息化基礎(chǔ)設(shè)施不健全，很多農(nóng)產(chǎn)品受自然條件影響依舊大，并且沒有科學(xué)化的運行體系，而其中最大的問題是農(nóng)產(chǎn)品電商物流運行高素質(zhì)人才的缺失。目前為止，我國農(nóng)村信息化建設(shè)的雛形雖已形成，政府也在逐步舉辦各類惠民工程，但農(nóng)民的受教育水平普遍偏低，因此加大對農(nóng)民的教育，轉(zhuǎn)變其觀念以及完善電商物流體系依舊是需要迫切解決的問題。
[參 考 文 獻]
[1]王冠寧.電子商務(wù)生態(tài)圈中的農(nóng)產(chǎn)品物流問題與對策[J].湖北農(nóng)業(yè)科學(xué)，2014（17）
【關(guān)鍵詞】電子商務(wù) 物流 配送
近年我國電子商務(wù)發(fā)展迅速，網(wǎng)購交易規(guī)模逐年提升，但是增速卻有所回落，尤其在一二線城市。面對日益飽和的一二線城市，農(nóng)村成為各大電商企業(yè)爭先恐后搶奪的藍(lán)海市場，但是農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展面臨諸多障礙。長期起來，受城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和農(nóng)村生產(chǎn)力的影響，農(nóng)村物流建設(shè)還處于起步階段，嚴(yán)重阻礙了農(nóng)產(chǎn)品流通以及工業(yè)品下鄉(xiāng)。加快推動農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展急需解決農(nóng)村物流配送難題。
一、電子商務(wù)背景下的農(nóng)村物流配送系統(tǒng)現(xiàn)狀
隨著 “電商下鄉(xiāng)”、“互聯(lián)網(wǎng)+”等熱潮的持續(xù)升溫，電子商務(wù)成為農(nóng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的新動力。在國家政策助推和潛在市場的吸引下，阿里巴巴、京東、蘇寧等大型電商企業(yè)紛紛下沉銷售渠道，進軍農(nóng)村市場。阿里巴巴開啟了千縣萬村計劃，建立縣級運營中心和村級服務(wù)站，同時扶持淘寶村發(fā)展。京東在全國區(qū)縣范圍內(nèi)建立縣級服務(wù)中心，并通過縣級服務(wù)中心招收鄉(xiāng)村推廣員。除此之外，農(nóng)民也開始將農(nóng)產(chǎn)品拿到網(wǎng)上銷售，農(nóng)村電子商務(wù)集群在全國迅速發(fā)展。
消費品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進城需要物流作為橋梁和支撐。農(nóng)村電子商務(wù)的興起，也拉動了巨大的農(nóng)村物流需求。在各大電商企業(yè)爭奪農(nóng)村市場時也發(fā)現(xiàn)農(nóng)村物流配送系統(tǒng)不健全是限制電商發(fā)展的最大瓶頸。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，在農(nóng)村市場中有近六成的農(nóng)村居民認(rèn)為接收快遞不方便，物流配送困難是農(nóng)民網(wǎng)購面臨的最大問題。打通農(nóng)村物流配送的“最后一公里”成為全民關(guān)注的熱點。。
二、電子商務(wù)背景下的農(nóng)村物流配送系統(tǒng)存在的問題
（一）物流網(wǎng)點覆蓋率低
物流網(wǎng)點是物流配送系統(tǒng)中的重要結(jié)點，在我國包括申通、中通等在內(nèi)的大部分民營快遞企業(yè)針對農(nóng)村物流網(wǎng)點的布局還處于探索階段，物流配送系統(tǒng)的末端僅局限于縣級城鎮(zhèn)，沒有深入普及農(nóng)村區(qū)域。在部分偏遠(yuǎn)的農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)民購買或郵寄貨物需要到十幾里外的城鎮(zhèn)，嚴(yán)重影響了農(nóng)民網(wǎng)購和網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品的便利性。
（二）配送成本高
農(nóng)村電子商務(wù)迅速普及的一個重要原因在于商品銷售價格低廉，但物流配送的高成本削弱了農(nóng)村電子商務(wù)的成本優(yōu)勢。相對于成熟的城市物流，農(nóng)村物流還處于起步階段，其成本遠(yuǎn)高于城市配送成本。在三十公里內(nèi)，農(nóng)村物流的配送成本是城市的三倍，超過六十公里則變成五倍。配送成本高一方面是因為農(nóng)村人口居住分散，物流配送路線長，加之個人對物流的需求量小，難以集中進行配送或收取貨物，產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟。另一方面，大部分農(nóng)產(chǎn)品生鮮易腐產(chǎn)品或季節(jié)性較強，配送儲存過程中需要專門的設(shè)施設(shè)備，增加了額外成本。
（三）農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施落后
近年來，國家雖大力推動農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，但農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施仍相對滯后，不能滿足現(xiàn)代物流和電子商務(wù)的發(fā)展需求。功能完善、布局合理的物流產(chǎn)業(yè)園系統(tǒng)尚未建立，大部分運輸車輛仍停留在機動三輪、電動車層次，自動化機械設(shè)備利用率低。除此之外，基礎(chǔ)設(shè)施之間還存在不銜接、不配套等問題。
三、促進電子商務(wù)背景下的農(nóng)村物流配送系統(tǒng)發(fā)展的建議
（一）推動快遞進村，完善三級物流網(wǎng)絡(luò)節(jié)點
三級物流網(wǎng)絡(luò)節(jié)點由縣級服務(wù)中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)級服務(wù)中心和村級服務(wù)中心共同構(gòu)成，三類節(jié)點在物流配送系統(tǒng)中承擔(dān)不同的職能。農(nóng)村物流系統(tǒng)的核心任務(wù)是為消費品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進城提供相應(yīng)服務(wù)，在消費品下鄉(xiāng)過程中，縣級服務(wù)中心主要負(fù)責(zé)按鄉(xiāng)鎮(zhèn)分撥、打包包裹，并控制小包裹數(shù)量。鄉(xiāng)鎮(zhèn)級服務(wù)中心針對就近客戶的包裹可打電話通知其領(lǐng)取，也可直接配送，對于偏遠(yuǎn)客戶的包裹，按照行政村分撥并打包。村級服務(wù)中心位于物流網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的低層，直接與終端客戶打交道，其主要職責(zé)是負(fù)責(zé)電話通知客戶取件或直接配送包裹。同樣在農(nóng)產(chǎn)品進城流程中，縣級服務(wù)中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)級服務(wù)中心和村級服務(wù)中心又從下到上完成包裹的收集。
（二）整合社會資源，促進多點融合
成本過高是快遞企業(yè)不愿涉足農(nóng)村物流的重要原因，為解決物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的成本問題，可以充分利用供銷社系統(tǒng)、郵政速遞和交通運輸部門的現(xiàn)有優(yōu)勢和資源。供銷社系統(tǒng)、郵政速遞和交通運輸部門在農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)布局方面具有先天的基礎(chǔ)，各運營網(wǎng)點分布于農(nóng)村各地。三大部門物流設(shè)施應(yīng)充分銜接，資源共享，共同構(gòu)建農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)體系。此外，各鄉(xiāng)村遍布眾多的私人店鋪，雖很難采取強制措施進行整合，但政府部門和快遞企業(yè)可提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和優(yōu)惠的條件吸引其加入物流網(wǎng)絡(luò)中。
（三）加快電子商務(wù)物流產(chǎn)業(yè)園建設(shè)
電子商務(wù)物流產(chǎn)業(yè)園集中了電商企業(yè)、物流快遞企業(yè)和商貿(mào)企業(yè)，打通了從生產(chǎn)、供應(yīng)到銷售整個產(chǎn)業(yè)鏈條，是集辦公、倉儲、流通加工、培訓(xùn)等功能為一體的綜合中心。電子商務(wù)物流產(chǎn)業(yè)園業(yè)將分散的物流需求集中起來，統(tǒng)一進行物流作業(yè)，從而產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟，降低物流配送成本。同時，物流產(chǎn)業(yè)園具有現(xiàn)代化物流設(shè)施設(shè)備，可有效提高物流效率和服務(wù)水平，滿足周邊客戶對物流的需求。
（四）加大政府扶持
構(gòu)建農(nóng)村物流系統(tǒng)，雖然從長期的角度能夠促進快遞企業(yè)業(yè)務(wù)開展，帶動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，但是在短期內(nèi)需要相關(guān)部門投入大量的資金。為了調(diào)動各方的積極性，應(yīng)由政府牽頭構(gòu)建我國農(nóng)村電子商務(wù)物流配送體系，發(fā)動社會各方力量的參與，實現(xiàn)電子商務(wù)物流和傳統(tǒng)物流的有機結(jié)合。對參與農(nóng)村物流配送系統(tǒng)建設(shè)的部門給與政策上的支持和經(jīng)濟上的補貼。
在電子商務(wù)系統(tǒng)中，物流承擔(dān)著將實體產(chǎn)品送達(dá)到客戶手中的任務(wù)，但是農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展與滯后的農(nóng)村物流形成鮮明的對比，使物流成為限制農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的瓶頸。為營造良好的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境，推動農(nóng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，需加快農(nóng)村物流配送系統(tǒng)的升級。
參考文獻：
[1]邢永明.電子商務(wù)背景下基于客戶的“最后一公里”配送模式構(gòu)建策略研究[J].物流技術(shù)，2015，（4）.
新疆是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，具有貨源優(yōu)勢，但其農(nóng)村與其他省份農(nóng)村區(qū)別在于地域遼闊，其極大限制了農(nóng)村電商的發(fā)展。研究新疆電子商務(wù)進農(nóng)村的發(fā)展現(xiàn)狀對新疆本土化電子商務(wù)發(fā)展及產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展具有重要的意義。
二、新疆電子商務(wù)進農(nóng)村的發(fā)展現(xiàn)狀
（一）農(nóng)村電子商務(wù)主體不斷壯大
阿里巴巴、京東、新疆電子商務(wù)科技園等區(qū)內(nèi)外知名電子商務(wù)企業(yè)積極開拓新疆農(nóng)村電子商務(wù)市場，已在部分縣市開始農(nóng)村項目試點，供銷社、郵政和各地電信運營商對原有縣鄉(xiāng)村網(wǎng)點升級改造，為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供服務(wù)。
（二）農(nóng)村電子商務(wù)環(huán)境不斷優(yōu)化
2015年，新疆7個縣市被列入國家級電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣市，共獲得中央扶持資金1.295億元，13個縣市被確定為自治區(qū)電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣市。同時舉辦了新疆特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)推介會暨新疆電子商務(wù)發(fā)展高峰論壇，自治區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)工作會議暨電子商務(wù)進農(nóng)村現(xiàn)場會。
（三）農(nóng)村電子商務(wù)規(guī)模在不斷擴大
2015年，自治區(qū)近50%涉農(nóng)企業(yè)開展了電子商務(wù)應(yīng)用，超過20%涉農(nóng)企業(yè)深入到交易環(huán)節(jié)，接近全國平均水平，特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷增速居全國前列。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷額超過2.3億元，同比增長48%，僅7個國家級電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣農(nóng)村網(wǎng)購額就達(dá)7191萬元，同比增長45.8%。
（四）農(nóng)村電子商務(wù)模式不斷創(chuàng)新
新疆各級政府不斷探索創(chuàng)新農(nóng)村電商的發(fā)展模式。阿克蘇市發(fā)揮對口援疆優(yōu)勢形成援疆幫扶帶動型農(nóng)村電商發(fā)展模式；特克斯縣依托豐富的旅游資源探索出“電子商務(wù)+旅游文化+農(nóng)產(chǎn)品+農(nóng)村消費”的模式；尉犁縣圍繞“智慧達(dá)西、電商先行”戰(zhàn)略形成紅色“淘寶村”示范帶動型模式；沙灣縣依托“阿里巴巴?沙灣產(chǎn)業(yè)帶”電商平臺形成電商服務(wù)引領(lǐng)帶動型模式；民豐縣深化與“1號店”電商平臺合作關(guān)系探索出特色資源電商扶貧示范型模式；和靜縣依托豐富有機農(nóng)牧業(yè)特色產(chǎn)品形成農(nóng)牧業(yè)資源電商帶動型模式；察布查爾錫伯自治縣探索出“電子商務(wù)+旅游文化+農(nóng)村消費”的電商發(fā)展模式，促進了民族旅游文化、特色產(chǎn)品資源與農(nóng)村電子商務(wù)的融合發(fā)展。
三、新疆電子商務(wù)進農(nóng)村存在的問題
（一）生產(chǎn)主體分散，農(nóng)村電商人才稀缺
農(nóng)戶組織程度低，存在眾多不規(guī)范、不正規(guī)的農(nóng)民專業(yè)合作社，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)主體分散。農(nóng)村勞動者受教育程度偏低，接受和理解新事物的能力相對有限；返鄉(xiāng)農(nóng)民工和大學(xué)生缺乏創(chuàng)新能力及電商專業(yè)化培訓(xùn)。雖部分地區(qū)已實施農(nóng)村淘寶合伙人項目，幫助農(nóng)戶應(yīng)用共享服務(wù)完成與平臺對接，但合伙人需求較大，嚴(yán)重缺乏電商方面的人才。
（二）物流成本高、周期長、基礎(chǔ)設(shè)施滯后
電子商務(wù)進農(nóng)村下行主要問題是農(nóng)民消費需求分散、小批次、多品種，少量多頻次配送成本高，多數(shù)農(nóng)村與城市間距離較遠(yuǎn)，物流周期長，倉儲利用效率低下。農(nóng)新疆整體地域限制，鎮(zhèn)與鄉(xiāng)、鄉(xiāng)與村之間距離較大，公路、交通等基礎(chǔ)設(shè)施滯產(chǎn)品上行主要問題是渠道不通，與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)配套倉儲物流弱，嚴(yán)重制約線上發(fā)展。后，嚴(yán)重制約了電子商務(wù)進農(nóng)村示范項目的運行和進展。
（三）同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化不足
隨著農(nóng)村電商的逐漸發(fā)展，產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，激烈的競爭使利潤下降，農(nóng)民沒有按照合理的要求提高產(chǎn)量，以降低質(zhì)量來削減成本，從而獲得更大利潤，造成了聲譽差、外銷少的局面。雖然新疆本地特色農(nóng)產(chǎn)品早已形成品牌化，但品牌建設(shè)不足，標(biāo)準(zhǔn)化缺失，嚴(yán)重阻礙農(nóng)產(chǎn)品上行。
（四）農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈不健全
新疆農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈不健全是真正問題所在。缺乏加工能力、信息流通不暢、買賣雙方信息不對稱、供應(yīng)鏈成員間缺乏信任和合作，這些導(dǎo)致了供應(yīng)鏈加工、流通等過程不完整，信任體系、產(chǎn)品追溯體系不健全。農(nóng)產(chǎn)品倉儲物流設(shè)施建設(shè)、冷鏈標(biāo)準(zhǔn)化和冷鏈物流體系不完善，導(dǎo)致生鮮電商成本高、保鮮難，盈利困難，阻礙了新疆農(nóng)產(chǎn)品的外銷。
（五）跟蹤模仿電商模式，缺乏電商龍頭企業(yè)
新疆特色產(chǎn)品眾多，旅游產(chǎn)品、手工藝品、畜產(chǎn)品、小種特色農(nóng)產(chǎn)品等特色產(chǎn)品的電商發(fā)展得較慢，網(wǎng)上銷售比例較低，其一味地跟蹤模仿其他省份農(nóng)村電商發(fā)展模式，導(dǎo)致本土貨源優(yōu)勢和價值未得到挖掘和體現(xiàn)。農(nóng)村電商缺少龍頭企業(yè)帶動，直接影響信息的輸出，信息滯后，嚴(yán)重制約農(nóng)村電商的發(fā)展。
四、新疆電子商務(wù)進農(nóng)村的對策和建議
（一）重視培訓(xùn)本地農(nóng)民的電商知識，引進電商人才
抓住本地農(nóng)民電商從業(yè)者及其家庭是電子商務(wù)進農(nóng)村的關(guān)鍵，本地農(nóng)民是帶動本地農(nóng)村電商發(fā)展的主力軍，重視并組織對當(dāng)?shù)剞r(nóng)民進行關(guān)于電商知識的培訓(xùn)，制定明確的培訓(xùn)計劃，再有組織有計劃地分批進行。高福利引進電商人才，利用援疆優(yōu)勢，培訓(xùn)高端電商人才，鼓勵當(dāng)?shù)卮髮W(xué)生畢業(yè)回鄉(xiāng)，加大人才引進力度，推動電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展。
（二）加強物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，建立縣、鄉(xiāng)、村三級電商服務(wù)體系
物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)將極大地提高物流配送速度，可使一些原有運輸工具投入物流運輸，并建立相關(guān)服務(wù)站點。農(nóng)村電商下行應(yīng)建立大規(guī)模、分類分批次運送體系，提高物流倉儲利用率，上行應(yīng)就近滿足，先和社區(qū)電子商務(wù)融合，再和內(nèi)地市場特色電子商務(wù)融合。盡可能在原有車貨站、批發(fā)市場等站點進行改造，實現(xiàn)一站多用、資源共享。以“農(nóng)業(yè)公司+當(dāng)?shù)匚幕ㄔO(shè)”為基礎(chǔ)，建設(shè)農(nóng)村臨近服務(wù)站點，整合或整編原來農(nóng)資服務(wù)等體系的縣――鄉(xiāng)――村三級網(wǎng)點體系，打通“最后一公里”。
（三）加大信息進村入戶的力度，強化農(nóng)產(chǎn)品品牌化、個性化
為加快信息的傳遞速度，在農(nóng)村設(shè)立信息站，加快實現(xiàn)行政村寬帶全覆蓋。農(nóng)商行、中信、宜信等農(nóng)村金融機構(gòu)可結(jié)合村級網(wǎng)點或小超市實現(xiàn)金融業(yè)務(wù)入村，并進一步合作開發(fā)貸款、保險、農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈等金融服務(wù)，引導(dǎo)政府投資。嚴(yán)格控制農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)是根本，對農(nóng)產(chǎn)品做到品類、品質(zhì)、品控，圍繞品牌規(guī)劃，引入電商平臺，新媒體、自媒體和互聯(lián)網(wǎng)傳播及電視媒體節(jié)目策劃，打造一鄉(xiāng)一品的品牌故事、新農(nóng)人故事與農(nóng)產(chǎn)品包裝，突出品牌化、個性化，真正形成品牌，然后傳播出去。
（四）建立健全農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，升級三農(nóng)產(chǎn)業(yè)鏈
建立健全農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，建立可追溯、信息共享平臺，健全信用體系、服務(wù)體系。針對聲譽差、外銷少現(xiàn)象，加緊建設(shè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量與監(jiān)管體系。將健全冷鏈體系作為重點，完善跨區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流體系，開展冷鏈標(biāo)準(zhǔn)化示范，實施特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)預(yù)冷工程，以三農(nóng)產(chǎn)業(yè)鏈升級為核心，提高農(nóng)產(chǎn)品加工能力和信息傳播的領(lǐng)域，完善流通渠道，圍繞農(nóng)村電商和精準(zhǔn)扶貧展開“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的模式。
（五）探索創(chuàng)新獨特的農(nóng)村電商模式，擴大各領(lǐng)域運用廣度
近年來，電子商務(wù)在我國發(fā)展地是突飛猛進，而互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及以及電商平臺呈井噴式的擴充市場，毫無疑問地為我國經(jīng)濟社會發(fā)展帶來了新的活力和動力。所謂的電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧，就是指的農(nóng)村地區(qū)特色農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品依托電子商務(wù)平臺進行銷售和推廣，促進農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)，拉動網(wǎng)購消費。在全面實現(xiàn)小康社會，幫助農(nóng)村農(nóng)民脫貧致富的社會共同目標(biāo)下，電商扶貧無疑是為我們提供一條新的路徑。
一、 甘肅省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r
(一) 網(wǎng)絡(luò)覆蓋，農(nóng)村地區(qū)有了傳送帶
目前，甘肅省70%以上的農(nóng)村地區(qū)已基本實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)覆蓋，40%以上的貧困鄉(xiāng)能利用電子商務(wù)銷售當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品，交易額的年均增長率達(dá)10%以上。在如今的大數(shù)據(jù)時代，寬帶就像是一條傳送帶，將信息、人才、資金源源不斷地輸送到西北農(nóng)村地區(qū)。
(二) 三大電商助力，電商交易平臺遍地開花
2015年，三大電商京東集團、蘇寧易購和阿里巴巴集團農(nóng)村淘寶的農(nóng)村電商計劃相繼落地甘肅，數(shù)千個的縣級運營中心和數(shù)十萬個村級服務(wù)站的建立，將電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋到甘肅省70%強的縣以及50%的農(nóng)村地區(qū)，電子商務(wù)已在甘肅遍地開花。
(三) 快遞也下鄉(xiāng)，農(nóng)村物流網(wǎng)逐漸建立
“要致富先修路”，同樣的，要發(fā)展農(nóng)村電商對貧困地區(qū)而言，首先就需要克服物流問題的困難。在加快“快遞下鄉(xiāng)”的政策性指導(dǎo)下，甘肅省80%的農(nóng)村地區(qū)已經(jīng)建立起物流網(wǎng)，但多數(shù)偏遠(yuǎn)貧困農(nóng)村地區(qū)的物流網(wǎng)仍在建立當(dāng)中。
二、 甘肅省農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
(一)甘肅省農(nóng)業(yè)現(xiàn)狀概括
以草食畜、蔬菜、林果等產(chǎn)業(yè)為主要農(nóng)業(yè)發(fā)展方向的甘肅省目前形成了糧、經(jīng)、飼“三元”一體的農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，另全面發(fā)展農(nóng)林牧漁，加快發(fā)展農(nóng)業(yè)區(qū)域化布局。
目前，該省六大特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平得到提升。草食畜牧業(yè)、優(yōu)質(zhì)林果、蔬菜產(chǎn)品、中藥材人工種植、馬鈴薯六大特色農(nóng)業(yè)在全國范圍具有重要地位。
(二)農(nóng)業(yè)發(fā)展瓶頸
1.自然災(zāi)害頻發(fā)
甘肅省地貌復(fù)雜氣候變化多樣，農(nóng)業(yè)受到天氣等因素的影響很大。近幾年，甘肅省極端天氣增多的趨勢，如持續(xù)性的干旱就嚴(yán)重影響到農(nóng)村地區(qū)的群眾生活和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。
2. 農(nóng)業(yè)抗風(fēng)險能力較弱
甘肅省農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平較低，生態(tài)環(huán)境十分脆弱，市場競爭力在全國來說相對較弱?，F(xiàn)如今農(nóng)產(chǎn)品市場價格波動很大，該省農(nóng)業(yè)抵抗風(fēng)險能力較弱，易受到其影響。
3. 農(nóng)村勞動力不足
因缺乏資金、技術(shù)，甘肅省農(nóng)村地區(qū)青壯勞動力大量外流，進行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的勞動力嚴(yán)重不足，農(nóng)村地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展緩慢。
三、 電商精準(zhǔn)扶貧對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的影響
(一) 電商精準(zhǔn)扶貧政策的成果
1.信息先行，提供網(wǎng)絡(luò)信息平臺服務(wù)
目前，甘肅省已經(jīng)建成1個省級信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺、80多個縣級信息服務(wù)平臺和4000多個村級信息服務(wù)點。政府在工程總投資出資3100萬元，各村級信息服務(wù)點日常運行費用也由地方政府財政預(yù)算列支，不增加農(nóng)民負(fù)擔(dān)。
2.以點帶面，建立電商扶貧示范點
2016年，甘肅省以點帶面在全省建立了一批兼具典型特點和示范帶動作用的農(nóng)村電商示范縣和示范村，數(shù)個電子商務(wù)服務(wù)中心也在貧困縣建立起來。
(二) 政策推行過程中面臨的問題
目前，甘肅省電商精準(zhǔn)扶貧政策的推行取得一定的成功，但在推行過程中仍然存在一些問題。如偏遠(yuǎn)貧困地區(qū)農(nóng)村農(nóng)民的互聯(lián)網(wǎng)和電商扶貧意識仍有待加強;貧困農(nóng)村地區(qū)的資金及融通方面活力不夠;電商專業(yè)人才比較緊缺;農(nóng)村地區(qū)的電商平臺雖然基本建立，但是技術(shù)層面仍有待提高。
(三)電商精準(zhǔn)扶貧為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟提供新思路
1.電商+農(nóng)業(yè)+人才
電商精準(zhǔn)扶貧模式引進大學(xué)生人才邊學(xué)邊干成為技術(shù)骨干，手把手教農(nóng)民如何掌握現(xiàn)代技術(shù)，使農(nóng)民真正成為“能手”。用技術(shù)留下青壯勞力，推動新型職業(yè)化農(nóng)民成為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的生力軍，解決農(nóng)村勞動力不足、人才缺乏的瓶頸。
2. 電商+農(nóng)業(yè)+資金
近兩年電子商務(wù)逐漸向金融領(lǐng)域發(fā)展，電商精準(zhǔn)扶貧“電商+農(nóng)業(yè)+資金”模式為解決農(nóng)村融資難、資金缺乏等困難提供了新路徑，在農(nóng)村融資問題方面提供了巨大的支持和幫助。為便于農(nóng)村地區(qū)資金的融通，在國內(nèi)知名三大電商平臺的支持下，甘肅省積極培育兼具地方特色和民族特色的本土農(nóng)村電商平臺。
3. 電商+特色農(nóng)業(yè)
甘肅省電商扶貧始終堅持因地制宜、實事求是的原則，不斷創(chuàng)新，敢于嘗試，開辟了“電商+農(nóng)業(yè)+旅游業(yè)”、“電商+綠色農(nóng)業(yè)”等新的模式，為該省特色農(nóng)業(yè)真正地、長遠(yuǎn)地、可持續(xù)地發(fā)展提供新思路。
4.電商+物流網(wǎng)+品牌建立
在電商精準(zhǔn)扶貧政策下，互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)上達(dá)到了高度融合。電子商務(wù)平臺和物聯(lián)網(wǎng)的建立增強了區(qū)域間聯(lián)系，以縣帶村，聯(lián)合發(fā)展，按照“一縣一業(yè)”“一村一品”的原則，培育農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品等特色品牌。
