發(fā)布時間：2023-09-22 09:37:56
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的文化經(jīng)濟融合樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
關鍵詞：網(wǎng)絡經(jīng)濟 溫商文化 溫州模式
溫商是與我國徽商、晉商、申商以及粵商齊名的地區(qū)性商業(yè)團體，在漫長的歷史進程中為中華民族的經(jīng)濟和文化發(fā)展做出了重要的貢獻。改革開放以來，溫州經(jīng)濟成為我國南方地區(qū)的典型經(jīng)濟發(fā)展模式，然而，自2000年以來，伴隨互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟在我國的逐步崛起，溫州經(jīng)濟一度出現(xiàn)發(fā)展危機。溫州人創(chuàng)造了世界經(jīng)濟學界都熟知的“溫州模式”，然而其在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代卻丟失了經(jīng)濟敏感性，這其中的深層文化原因值得探索。
溫州商業(yè)文化形成因素與發(fā)展特征
（一）溫州商業(yè)文化形成因素
1.歷史與地理因素。溫州地區(qū)的地理位置較為偏僻，古時官方行政名稱為“甌”，一面臨海，三面靠山，環(huán)境惡劣，人多地少，歷史各朝都不曾將其作為經(jīng)濟中心，貧苦的生活條件使得原住民外出謀生，積極從事手工業(yè)和經(jīng)商活動。唐朝“安史之亂”后，中原地區(qū)長久動蕩，戰(zhàn)亂使得偏僻的溫州地區(qū)獲得穩(wěn)定發(fā)展，宗族遷入，商業(yè)繁榮；南宋朝廷遷都臨安（今浙江省杭州市）后，溫州即作為陪都，傳統(tǒng)陶瓷業(yè)、桑蠶業(yè)獲得引入和發(fā)展，開埠遠洋，商業(yè)繁榮一時，至晚清已經(jīng)成為我國海上絲綢之路的核心出發(fā)口岸，海洋地理因素為溫商文化走向世界建立了天然的發(fā)展基礎，溫商文化因此得以孕育和發(fā)展。
2.人文思想因素。我國兩千多年的封建歷史始終將商人的社會地位排在“士、農(nóng)、工”之后，董仲舒“罷黜百家、獨尊儒術”的建議在我國漢代被社會接納以后，儒家思想一直構成社會的主流核心思想。宋代的溫州學者提出了對于儒家經(jīng)商觀念的修正觀點，認為是“義利相和”而不是“以義抑利”才促進經(jīng)濟和社會的穩(wěn)定，在人文觀念上對溫州地區(qū)百姓經(jīng)商的理念進行了修正，挖掘了被壓抑的商業(yè)發(fā)展?jié)摿Α＝詠恚瑴刂莸貐^(qū)的港口優(yōu)勢和先天經(jīng)濟基礎使得西方經(jīng)濟思想率先得到引入，商人精明、重利以及對社會的貢獻得到認可，商人社會地位的提升進一步加速了溫州經(jīng)濟的繁榮。
（二）溫州商業(yè)文化發(fā)展特征
溫州商人積累了一整套充沛的經(jīng)商經(jīng)驗和方法，經(jīng)商目的已不僅僅在于謀生存，溫州商業(yè)文化逐漸顯示出獨特的發(fā)展特征。
1.全民經(jīng)商。經(jīng)歷漫長的歷史歲月，只要是戰(zhàn)亂動蕩停歇，環(huán)境條件有所穩(wěn)定，溫州人就以卓越的經(jīng)商才能而開始“小有所積、大有所累”式的作坊到企業(yè)的發(fā)展，我國改革開放以來溫州地區(qū)商業(yè)取得的成功就是這一論證最好的證明。經(jīng)商是注入溫州人血液中的文化傳統(tǒng)，經(jīng)商是年輕人就業(yè)的首選，自主創(chuàng)業(yè)模式在溫州年輕人群體中常見，溫州人對于商業(yè)的渴望和成功的自信體現(xiàn)的格外明顯（卜娜，2012）。
2.偏好高風險性投資。溫商是我國歷史上眾多商幫群體中敢于冒險的典型代表，后世稱其為“東方猶太人”就深刻的體現(xiàn)了其靈活激進的經(jīng)商特點和商業(yè)理念。如圖1所示，據(jù)《2012年溫州市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》數(shù)據(jù)顯示，即便在經(jīng)濟持續(xù)低迷的2009-2012年，溫州固定資產(chǎn)投資依然取得了年均46.5%的高增長率，溫商產(chǎn)生的地區(qū)經(jīng)濟品牌效應和獲取的巨額投資回報都顯示出了其“敢為天下先”和敢于承擔風險的經(jīng)商特質。
3.經(jīng)商團結一致。溫州商人遍布世界各地，“溫州街”、“溫州城”等甚至代表了中國商業(yè)文化。從產(chǎn)業(yè)群落角度看，溫州本地打火機行業(yè)、汽車和摩托車配件行業(yè)、低壓電器行業(yè)以及鞋品服飾行業(yè)都形成了規(guī)?；漠a(chǎn)業(yè)聚集，國家級生產(chǎn)基地超過30個，溫州人歷史上便傾向團結親戚、同鄉(xiāng)等共同創(chuàng)業(yè)，家族式生產(chǎn)非但沒有拖垮商業(yè)效率，反而在提升企業(yè)凝聚力、穩(wěn)定借貸資金以及抵抗經(jīng)營風險方面發(fā)揮了突出的作用。
互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展對溫州經(jīng)濟的沖擊
溫州商業(yè)經(jīng)歷了改革開放以來的迅速發(fā)展，2000年后卻呈現(xiàn)出對于新興互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向把握不準的現(xiàn)象，雖然在傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)如鞋服、輕工以及小電器等領域依然處于國內前列，然而其電子商務行業(yè)即便在浙江本省也已經(jīng)落后于杭州、寧波與金華地區(qū)。根據(jù)艾瑞咨詢公司出具的調查報告，2013年1月至8月份期間，溫州地區(qū)電子商務交易規(guī)模發(fā)展緩慢，相比于2012年同時期雖然有所回升，然而增長速度卻相對較低（見圖2），且主要集中于餐飲娛樂等享受類物品領域，實物電子交易比例只有0.4%（見圖3），遠遠落后于全國平均水平?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟對溫州經(jīng)濟的沖擊主要體現(xiàn)在以下方面：
（一）文化沖突
網(wǎng)絡經(jīng)濟的虛擬性使得人們在實體經(jīng)濟生活之外又建立了另一個嶄新的世界，商家紛紛瞄準這個擁有巨大商機的市場而投入人力和物力進行經(jīng)營建設，搶占互聯(lián)網(wǎng)市場份額。對于溫州經(jīng)濟這種靠商人白手起家和嚴重依賴實體經(jīng)濟的商業(yè)模式來說，進入虛擬市場投入資金具有一定的思想包袱和傳統(tǒng)顧慮，近年來雖然在很多領域都可以發(fā)現(xiàn)溫商的身影，然而互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟建設卻少有溫州人問津，其中的原因就在于互聯(lián)網(wǎng)虛擬經(jīng)濟和溫州商業(yè)實體經(jīng)營之間的文化沖突。
（二）知識技術
不同于傳統(tǒng)實體經(jīng)濟，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟將資本和勞動力要素投入替換為知識和技術要素投入，并且取得了遠高于資本和勞動力投入的產(chǎn)出價值，技術創(chuàng)新和知識儲備水平是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟取勝的關鍵。溫商的人群構成大多是以前的個體農(nóng)民和工商業(yè)者，不僅文化水平低，而且作坊式的生產(chǎn)模式也限制了開放條件下的技術創(chuàng)新。新一代溫州商人繼承老一輩傳統(tǒng)，不太重視生產(chǎn)經(jīng)營中的技術性投入，單一的勤勞致富、商業(yè)人脈、廉價勞力以及經(jīng)驗運作不適應技術經(jīng)濟的發(fā)展要求（陳香堂，2010）。
（三）營銷思想
互聯(lián)網(wǎng)市場相對于傳統(tǒng)實體經(jīng)濟而言的突出優(yōu)勢就是低進入門檻，誰能夠抓住網(wǎng)絡時代下的消費者注意力，誰就能培養(yǎng)起忠實的產(chǎn)品用戶群體，進而獲得商業(yè)利益?；ヂ?lián)網(wǎng)的公平性改革了大企業(yè)壓制小企業(yè)的局面，創(chuàng)意、創(chuàng)新、服務以及營銷技巧都是獲得市場認可的重要因素。溫州人傳統(tǒng)的抱團經(jīng)營、企業(yè)人脈、宗族和血親關系營銷方法不再適應互聯(lián)網(wǎng)的營銷要求，實體市場和網(wǎng)絡市場之間的巨大營銷技巧和思想差異造成了溫州互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的逐漸沒落。
（四）經(jīng)營資金
高風險性是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟虛擬化的伴隨發(fā)展特征，資本與技術結合的自然屬性要求互聯(lián)網(wǎng)公司在創(chuàng)業(yè)階段就要投入大量的維持運作資金，而且普遍呈現(xiàn)出前期虧損、后期才盈利的發(fā)展態(tài)勢，一旦創(chuàng)業(yè)成功就會取得巨額回報，而投資失敗就有可能面臨大量資金無法收回的風險，這對于溫州商人創(chuàng)業(yè)融資主要依靠民間借貸的模式來講不具備匹配性，民間資金無法承受這種高額投資風險，而國家尚未有完善的支持地方高科技產(chǎn)業(yè)投資平臺也決定了溫州地區(qū)回避發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的現(xiàn)象。
溫商文化與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟融合發(fā)展思路
溫州市政府在2012年7月頒布了支持溫州地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展的政策性文件《關于加快電子商務發(fā)展的實施意見（試行）》，從法規(guī)角度確立了支持民營經(jīng)濟發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營的基礎條件。此外，溫商文化還要從觀念、教育以及制度角度入手，積極適應互聯(lián)網(wǎng)時展潮流。
（一）靈活轉變觀念以主動適應互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟革命
溫商取得巨大商業(yè)成功的重要原因之一就在于其靈活的商業(yè)經(jīng)營理念，主動適應時代是溫商文化的發(fā)展精髓。我國沿海地區(qū)加工制造業(yè)勞動力和原材料成本逐漸攀升已是不爭的事實，產(chǎn)業(yè)轉型升級勢在必行，溫州商人繼續(xù)抱殘守舊進行單一化經(jīng)營注定會被時代淘汰。因此，溫州商人要認清這種形勢，積極探索“實體-虛擬”的經(jīng)營方式轉變，虛心學習先進地區(qū)的發(fā)展經(jīng)驗，實行因地制宜式的本地化網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展，憑借長久以來對商業(yè)的敏感性優(yōu)勢，相信溫商可以繼續(xù)創(chuàng)造出溫州網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展美譽。
（二）改革傳統(tǒng)經(jīng)營模式已突破家族式發(fā)展局限
溫州市統(tǒng)計局年度統(tǒng)計公報顯示（見表1），2012年，溫州市4202家企業(yè)中，私營企業(yè)數(shù)量竟然達到2805家，股份制企業(yè)數(shù)量只有186家，占據(jù)全部企業(yè)數(shù)量比例只有2.1%，這種嚴重失衡的企業(yè)經(jīng)營模式比例制約了溫州經(jīng)濟的現(xiàn)代化發(fā)展。同時，網(wǎng)絡經(jīng)濟虛實結合的經(jīng)營特點要求多樣化組織經(jīng)營形式，而對于高科技產(chǎn)業(yè)分散投資、共擔風險的投資模式也必須在溫州互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中得到建立，以現(xiàn)代化風險基金形式抵御民間資金壓力，未來溫州地區(qū)的現(xiàn)代化企業(yè)制度和多樣化企業(yè)組織形式有助于網(wǎng)絡經(jīng)濟的高效運行。
（三）提升商人科技文化教育水平
互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟對參與者的文化教育水平要求較高，技術創(chuàng)新是引領互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟走向成功的必備要素。溫州地區(qū)長久以來以家庭作坊式生產(chǎn)模式為主，商人講求“手藝”和“人脈”，且商人加入經(jīng)商時普遍年齡較小，不具備完整的科學文化教育體系，且對于互聯(lián)網(wǎng)這種高技術行業(yè)的理解能力較差。因此，要發(fā)展網(wǎng)絡經(jīng)濟，就必須從商人的科學文化教育出發(fā)，解決根源性的發(fā)展束縛。同時，溫商還要發(fā)展其聯(lián)通世界、資源互補的優(yōu)勢，積極引進海外優(yōu)秀人才，建設現(xiàn)代化的網(wǎng)絡企業(yè)管理制度，以知識換經(jīng)濟，以技術求效益，以教育謀突破，實現(xiàn)溫商文化在網(wǎng)絡經(jīng)濟領域的再次繁榮。
參考文獻：
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關鍵詞 知識型新移民 文化融合 內容
中圖分類號：C912.8 文獻標識碼：A DOI：10.16400/ki.kjdks.2016.10.064
Abstract With the continuous progress of society， the economy continues to develop， the process of urbanization is accelerating. In Dongguan City construction process， new immigrants become an integral part of its core strength， one of the most important elements in the region is the citizen groups， "the new Dongguan people" and local residents and jointly promote the prosperity and development of the city. The ecological integration of knowledge based new immigrants must follow the principle of step by step， and must undergo three stages， "Adaptation - symbiosis and cooperation"， and the different forms of integration in each stage. Therefore， we must comprehensively and objectively analyzes the knowledge of new immigrant culture specific content， through different pathways take feasible measures to be perfect， to further promote the integration process of new immigrant culture， better show "new Dongguan people" is the value， will continue to promote sustainable economic development in Dongguan area.
Keywords knowledge-based new immigrants； cultural fusion； content
城市化是人存在方式的根本性變革，也是人類社會存在形態(tài)發(fā)生質的變化。隨著城市化進程日漸加快，大批農(nóng)民紛紛走出土地，涌向東莞這座城市，被稱之為“新莞人”，他們的生活方式發(fā)生了質的變化，其心理層面產(chǎn)生了巨大的沖擊。知識型新移民是一個特殊的群體，盡管社會階層位序并沒有發(fā)生本質變化，但所流入城市――東莞，在迎來發(fā)展機遇的同時，也將面臨著來自各方面的挑戰(zhàn)，比如，關系網(wǎng)絡、語言溝通。為此，需要綜合分析各影響因素，結合知識型新移民文化融合內容，通過不同途徑促使知識型新移民盡快融入到東莞社會中，和當?shù)鼐用窆餐瑸檫@座城市的繁榮、發(fā)展貢獻自己的微薄之力。
1 知識型新移民文化融合內容
就知識型新移民來說，是指具有良好教育背景與技能，流動于不同地域間，病在遷入城市定居的人口。他們居住在城市各個角落，從事于不同行業(yè)。在他們遷入異地的時候，家鄉(xiāng)文化也被遷入其中。在遷入城市生存過程中，他們自身已有的家鄉(xiāng)文化將和遷入地文化發(fā)生著一系列的變化，而這個漫長的過程被稱之為“文化融合”。從某種角度來說，知識型新移民的文化融合內容并不是單一的，體現(xiàn)在不同方面。
1.1 語言、風俗習慣的融合
就語言融合來說，是指在和遷入地城市居民相處過程中，是否可以順利溝通、交流，也就是說語言在其中起著巨大的作用。知識型新移民在遷入東莞這座城市之后，會根據(jù)場合的不同交替使用家鄉(xiāng)話、普通話，但對東莞地區(qū)的語言使用的并不多，他們被稱之為“新莞人”，不利于他們迅速融入到這座城市中。就風俗習慣來說，“新莞人”對東莞地區(qū)的風俗習慣有著不同的適應方式，其接受程度也各不相同，有些知識型新移民在工作、生活中，喜歡保持家鄉(xiāng)特有的傳統(tǒng)風俗，拒絕接受、認可東莞這座城市已有的獨特風俗習慣，但有些知識型新移民則不假思索的全盤接收所有的東莞風俗習慣并逐漸適應，丟掉了自己家鄉(xiāng)已有的風俗習慣。實際上，想要迅速融入東莞這座城市，對于這些“新莞人”來說，認可并接受、適應東莞已有的風俗習慣是重要的捷徑之一。
1.2 倫理道德、情緣的融合
對于倫理道德來說，它是個人所認可的一種規(guī)范，對于相同事物來說，每個人心中的倫理道德各不相同。對于遷往東莞這座城市的知識型新移民―“東莞人”來說，必須逐漸接受、認可乃至適應該地區(qū)居民所具有的倫理道德觀念，能夠根據(jù)東莞地區(qū)的倫理道德標準做好本職工作，加快該地區(qū)文化融合的速度。在情緣融合方面，通常情況下，遷入東莞地區(qū)的“新莞人”特別喜歡和親友、同鄉(xiāng)保持聯(lián)系，形成一種極具特色的地緣文化、血緣文化，這對剛遷往東莞這座城市的“新莞人”來說，有著特別大的幫助，可以在一定程度上減輕外來者心中的疏離感、 孤獨感，更好地融入到這座新城市中。但長時間的異地生活會使這群“新莞人”和自己單位的同事等有著密切的聯(lián)系，在這種特殊的業(yè)緣文化中，合作、溝通、交流，逐漸形成情緣融合。
1.3 情感融合
從某種角度來說，情感融合及其復雜，融合難度特別大，融合程度特別深，需要長時間不懈的努力。對于知識型新移民來說，他們在遷入所在城市后情感方面有著微妙的變化，從剛開始受到東莞當?shù)厝伺懦?，內心充滿的焦慮感等到和當?shù)鼐用裉幱谝环N“友好、平等”的狀態(tài)將會是一個特別漫長的過程。在融合過程中，也會受到來自各方面的阻礙，需要不斷突破困境，不斷努力，才能更好地融合。
2 知識型新移民文化融合途徑
2.1 提高知識型移民的資本含量、適應能力
站在客觀的角度來說，想要進一步加快知識型新移民文化在東莞這座城市的融合速度，必須多角度、多層次提高“新莞人”的資本含量、適應能力。具體來說，政府部門、“新莞人”所在單位要全面、客觀地分析新時期知識型新移民的人力資本、心理資本乃至社會資本，根據(jù)各自含量，給予這個特殊的群體特殊的人文關懷，進一步提高“新莞人”在文化融合方面的心理素質。在剛步入東莞這座陌生城市的時候，“新莞人”認識的人并不多，人脈資源薄弱，只能依靠自己在這座城市認識的幾個朋友甚至只能依靠自己，社會網(wǎng)絡特別狹窄。針對這種情況，需要從不同角度入手，結合“新莞人”特點，幫助他們迅速打開他們在東莞這座新城市的社交圈，鼓勵他們多接觸東莞這座城市的各類群體，多和他們溝通、交流，比如，當?shù)鼐用?、同事。在?jīng)過一段時間后，“新莞人”的心理資本、社會資本都會有所增加，自身的素質、能力也會有不同程度的提高，特別是學習能力，可以多為他們提供一些學習異地文化的機會等，促使他們的人力資本含量也會有所增加。
2.2 多鼓勵當?shù)鼐用窠o予“新莞人”力所能及的幫助
在推動知識型新移民文化融合進程中，當?shù)鼐用竦拈_放態(tài)度、幫助特別重要。對于“新莞人”，當?shù)鼐用癫荒芷缫曀麄?，學會尊重他們，消除歧視。而社會各方面要通過不同途徑加大宣傳力度，向當?shù)鼐用?、知識型新移民大力宣傳“多樣文化、平等文化”相關的理念，多鼓勵雙方尊重彼此，不要歧視各自的文化，能夠正確理解各自文化，多鼓勵當?shù)鼐用駬碛幸环N開放的心態(tài)，不要有偏見。在社會場合、公共場所等，可以給他們提供力所能及的幫助，使“新莞人”有一種歸屬感，愿意在這片土地上生根發(fā)芽，更好地融入東莞這座城市，為這座城市的繁榮發(fā)展貢獻自己的一份力量。
2.3 提高“新莞人”對文化融合的客觀需求
在文化沖突階段，“新莞人”會表現(xiàn)出一定的排斥行為，但在文化融合方面并沒有特別強烈的需求。在文化融合過程中，要在“新莞人”生活的社區(qū)、公共場所等大力宣傳東莞的歷史、風俗習慣等，促使他們更加全面、客觀地認識東莞城市文化，愿意接觸這一陌生的城市文化。在此基礎上，要根據(jù)“新莞人”自身特點，東莞地區(qū)各方面實際情況，開展豐富多彩的文化活動，引導他們積極參與其中，在一系列實踐活動中更好地認識東莞城市文化，改變已有的態(tài)度，加快文化融合的速度。此外，要進一步拓展“新莞人”和東莞城市各方社會人士的交流渠道，主動尋找?guī)椭鉀Q自身遇到的問題甚至自助，逐漸改變他們在文化融合方面的態(tài)度、行為，提高他們在文化融合方面的客觀需求，為加快文化融合速度奠定堅實的基礎。在此過程中，要根據(jù)“新莞人”對不同領域已有的融合態(tài)度，采取具有針對性的措施，有效解決文化融合道路上存在的問題。在社會交往方式、禮儀方面，可以向持有同化態(tài)度的人提供更多的社交機會，不斷拓展他們在這座城市已有的人脈資源，進一步擴大交際圈。在語言方面，對于那些持有分離態(tài)度的人，需要給他們提供更多接觸語言的機會，促使他們更好地了解東莞這座城市特有的語言文化。
3 結語
總而言之，知識型新移民文化融合是一項系統(tǒng)而復雜的工程，難度較大，周期較長，需要長期不懈的努力。為此，需要綜合分析“新莞人”融入東莞這座城市在文化融合方面的具體內容、形式，多角度提高他們在文化融合方面的需求，逐漸改變他們已有的融合態(tài)度，也在一定程度上改變當?shù)鼐用駥ζ涞拈_放程度，給予“新莞人”力所能及的幫助，并借助社會各方力量不斷推動知識型新移民在文化融合方面的進程，促使“新莞人”能盡快融入到東莞特有的文化交融狀態(tài)中，積極調整自身行為，盡快融入到這座陌生的城市中，發(fā)展自己的交際網(wǎng)絡，在平凡的工作崗位上更好地展現(xiàn)自身價值，優(yōu)化調整東莞地區(qū)的人力資源結構，促進該地區(qū)經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，促使該地區(qū)走上長遠的發(fā)展道路，擁有更加廣闊的發(fā)展前景。
參考文獻
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關鍵詞：景觀設計 地方文化 融合
隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，人們的生活水平日益提高，人們對生活環(huán)境、生活品質要求也越來越高，對景觀的要求也越來越高。但是，現(xiàn)在很多景觀設計死板、單調，沒有生機，其主要原因是景觀設計沒有地方文化底蘊。尤其是，很多的園林景觀設計師一味的追求形式上的模仿，而忽略了支撐在景觀背后的文化根源；注重從感官上取悅民眾，過多的強調現(xiàn)代技術及高檔材料的運用，而忽視景觀給予人們情感與精神上層面的感受。 這樣的景觀設計顯然不可能有長足的發(fā)展，也就是說脫離地方文化底蘊的景觀設計是沒有生存空間的。要想創(chuàng)造一個有特色、有個性的優(yōu)秀景觀作品，設計師們應該從場地本身出發(fā)，對當?shù)氐淖匀粭l件、人文特點進行細致的研究，并將其特點融入到景觀設計中。
1 地方文化與景觀設計的關系
地方文化是指當?shù)厝藗冊诋數(shù)貧v史的發(fā)展的長河中創(chuàng)造并不斷沉淀下來的精華，是當?shù)厝藗冎腔鄣慕Y晶，是當?shù)厝藗兙衽c物質文明的升華。它包含地方的經(jīng)濟水平、價值觀念、藝術發(fā)展水平、生活方式等。園林景觀本來就應該是最能體現(xiàn)當?shù)匚幕膶嶓w，它更能體現(xiàn)當?shù)厝藗兊膶徝烙^、生活習性、思想意識、精神需求等。不同地域的文化對應不同的園林景觀，園林景觀的設計應該與當?shù)氐奈幕厣o密結合。
2融入地域文化特色的景觀設計思路
2.1 注重“形、神” 相結合
人們首先感受到的是園林景觀的形式、形態(tài)，一個具有地方特色的優(yōu)秀景觀設計，首先在形式上就應該地方化。盡管構成園林景觀的要素不外乎水體、地形地貌、植被、建筑等，但是不同的景觀設計呈現(xiàn)出來的效果卻不盡相同，這都與當?shù)氐娜藗兊膶徝廊∠?、文化風俗等密切相關。景觀設計光注重外形是遠遠不夠的，還必須注意“神”的體現(xiàn)。所謂的“神”也就是“意境”，它是園林景觀設計的精髓所在，它幾乎是整個景觀設計的思想意識形態(tài)的體現(xiàn)。也就是人們在欣賞景觀時通過感官認識而產(chǎn)生精神、思想意識感受。園林景觀意境的營造要依靠設計師將歷史、文化、生活等具有代表性的文化要素融入創(chuàng)作中，讓觀賞者感受其中、體會其中。
2.2 遵從自然環(huán)境
園林景觀也是自然環(huán)境的一部分，所以景觀設計必須遵循自然環(huán)境。首先，景觀設計必須與地理環(huán)境相適應。園林景觀不來就是需要借助、依賴于一定的自然環(huán)境，國內經(jīng)典的園林景觀很多。其次，園林景觀必須與自然環(huán)境結構特征相結合。我國的園林設計講究隨形就勢，園林景觀建設通常都是依山伴水，高方筑亭臺、低洼造池沼，在不同的地形條件下，建造不同的景觀。事實上，各類地形與地區(qū)性的景觀特征和韻律感有緊密的關聯(lián)性。
所以，地域差異決定了景觀設計的多樣性，若一味的模仿、復制而成的景觀，都不可能成為優(yōu)秀的作品，因為它不能與當?shù)氐淖匀画h(huán)境結構相結合，失去了當?shù)氐沫h(huán)境特質，也就喪失了生存的基礎。再次，景觀設計應該注意將當?shù)氐淖匀痪坝^資源進行整合。現(xiàn)場的景觀資源都是以原始形態(tài)存在的，我們在景觀設計時應該充分挖掘利用這些資源的潛力、精華，并對其進行藝術加工，將其整合到整個景觀中，如此，園林景觀中就會體現(xiàn)出濃厚的地域特色。此外，場地內的植物四季變換可以呈現(xiàn)出豐富多彩的生命形態(tài)，因此，我們在景觀設計時應該盡可能的保留原來的植物，并在此基礎上建立起一個基本完整的植物群落，這就讓園林景觀更具地域自然特征。
2.3 傳承地域文脈
（1）地域傳統(tǒng)
地域傳統(tǒng)指的是當?shù)貧v史長期發(fā)展而形成并傳承下來的生活、生產(chǎn)的風俗習慣、道德、禮儀等。人們對地域傳統(tǒng)的認同感及親密性有如生物的“基因”遺傳，它無處不在的存在于當?shù)厝巳嗣竦纳钪?。他們對事物的認識、審美觀、情感等就像生物的本能反應一樣有很強的相似性，因為這是千百年逐漸浸入到人民的生活中，這就是地域傳承的體現(xiàn)。因此，園林景觀設計師應該深入挖掘沉淀已久的地域傳承景觀元素，將人民的記憶、情感喚醒。在這方面取得成功的園林景觀作品也不少，比如深圳萬科第五園，它就是在“嶺南四園”思路上，探索、創(chuàng)造出一種南方的現(xiàn)代式生活居住環(huán)境。其中不但可以感受到“嶺南四園”的氣息，又將我國南方民居中的那種內斂、富有涵養(yǎng)的氣質體現(xiàn)的惟妙惟肖。
（2）民族特色
我國是一個多民族國家，不同的民族都有著不同的民族特征，各民族的文化特色、人們的心理認同感、生活習俗都不相同。民族文化的差異表現(xiàn)為：語言、服裝、生產(chǎn)生活方式、建筑風格、居住環(huán)境等。因此，在民族集聚地區(qū)，園林景觀設計時必須要充分考慮到民族特色，尊重當?shù)氐拿褡辶曀住?/p>
（3）宗教習俗
宗教對地域的建筑類型、園林環(huán)境等有著非常深刻和久遠的影響。在宗教盛行的地域，人們的生活習慣、行為模式、意識形態(tài)，都是圍繞宗教來展開的，整個園林是以宗教文化為主題的，因此在具有宗教文化的地帶應該充分尊重其宗教習俗、教義及其它固定程式。
2.4運用適宜技術
現(xiàn)代科學技術發(fā)展日新月異，在園林景觀中應該合理運用與之相適應的現(xiàn)代技術手段及新型的景觀材料，可以實現(xiàn)絕妙的景觀效果。但是，園林景觀技術的應該也必須與場地的自然環(huán)境、文化背景、社會經(jīng)濟條件等相協(xié)調，注重繼續(xù)手段應用的適宜性。不管采用何種技術手段，呈現(xiàn)出來的景觀效果必須與當?shù)厝藗兊乃枷?、心理特征、行為特征相符合。上海松江方塔園就是一個典范，不但繼承了傳統(tǒng)的技術手法還展現(xiàn)了時代特點。大門建筑輕鋼結構上覆黛瓦，“何陋軒”則竹架草頂，花崗石矮墻及鋪地，條石駁岸、磚石結構擋土墻，多種技術并存，每一種技術恰到好處的反應了它所在的場地的環(huán)境特點，在整體上又是協(xié)調統(tǒng)一的，展現(xiàn)出迷人的技術美學魅力。
2.5 因地制宜、就地取材
園林景觀的材料對其體現(xiàn)出來的效果、風格有著決定性影響。從低碳、環(huán)保、經(jīng)濟的角度來考慮，因地制宜、就地取材，無疑是上佳選擇，如此也更能體現(xiàn)出地域特征。當?shù)氐牟牧隙际峭辽灵L的，與當?shù)厝藗兊纳蠲芮新?lián)系，采用當?shù)夭牧显炀埃苜N近他們的生活，讓人們有一種親切感。在經(jīng)濟技術全球化的今天，交通、技術和經(jīng)濟的高度發(fā)達使在全世界使用相同的材料成為可能，設計可根據(jù)實際需要選擇材料，關鍵是要尊重地方的現(xiàn)實。
3 結束語
面對當前園林景觀這種趨同的狀態(tài)，我們設計師必須要打破這種怪相，探索新的設計思路，將園林景觀設計與地域文化緊密結合，只有這樣，創(chuàng)造出來的園林景觀作品才會有生命力，才可能持續(xù)發(fā)展，因為，地方文化是園景觀的沃土。
參考文獻：
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隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，我國的現(xiàn)代環(huán)境藝術設計發(fā)展速度迅猛，其主要涵蓋了現(xiàn)代城市規(guī)劃、建筑裝飾、室內外裝修以及園林景觀設計，主要追求設計中為設計賦予藝術性表達。但是就目前的我國的現(xiàn)代環(huán)境藝術設計來說，在融入中國傳統(tǒng)文化方面還存在著一定的問題，主要表現(xiàn)為設計追求西方藝術與國際化，忽略了中國特色的現(xiàn)代環(huán)境藝術設計的重要性。所以，為實現(xiàn)中國現(xiàn)代環(huán)境藝術設計的不斷發(fā)展，應當加強中國傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代環(huán)境藝術設計中的融入。
一、現(xiàn)代環(huán)境藝術設計中我國傳統(tǒng)文化元素的融入現(xiàn)狀
從上個世紀末開始，中國現(xiàn)代化環(huán)境藝術設計逐漸走入設計誤區(qū)，部分設計師在進行設計創(chuàng)作時過度追求西方文化，部分設計師在設計創(chuàng)作過程中一味的追求高檔材料的運用，忽略了設計搭配的重要性。另外，還存在著一部分的設計師在設計過程開始之前并沒有對設計進行科學合理的整體規(guī)劃，這些都導致我國傳統(tǒng)文化在實際中的應用較少或者應用實施單一刻板。造成這種現(xiàn)狀的主要原因有以下兩點。其一，外來設計理念在中國的盛行甚至后來居上，其主要表現(xiàn)為我國現(xiàn)代環(huán)境藝術設計中對于中國傳統(tǒng)的環(huán)境風水學以排除迷信的觀念進行抵制，以致于我國在設計理念方面存在著一定的理論空白。在這樣的情況下，發(fā)展較為完整的外來設計理念逐漸在中國設計行業(yè)中占領重要地位。正是由于現(xiàn)代環(huán)境藝術設計師對于西方文化的過度追求，以致于我國的傳統(tǒng)建設特色都逐漸在被忽視的過程中失去光環(huán)。另外，這還導致當前的環(huán)境設計大都形式相同，失去了我國傳統(tǒng)的地域特征與文化特色。其二，中國傳統(tǒng)特色的環(huán)境作品越來越少，急需被保護。這主要表現(xiàn)在我國當前現(xiàn)存的中國特色傳統(tǒng)建筑的設計思維與案例保存較為完整的地區(qū)大多都集中在偏遠城鎮(zhèn)或者山區(qū)。例如中國傳統(tǒng)特色明顯的環(huán)境設計典范包括存在安徽皖南的宏村，在環(huán)境設計以及建筑設計方面都具有較為完整的中國傳統(tǒng)特色，但是隨著外來設計理念的影響逐漸深入，此類具有中國傳統(tǒng)特色的設計正在逐漸減少，并且由于現(xiàn)代化建設與城市的不斷推廣與擴張，現(xiàn)代環(huán)境下的這類建筑正在逐漸消失減少。所以，應當加強在現(xiàn)代環(huán)境藝術設計中中國傳統(tǒng)文化的融入以及加強保護傳統(tǒng)的具有中國文化特色的建筑。
二、現(xiàn)代環(huán)境藝術設計中我國傳統(tǒng)文化元素的實際融入措施
1.在設計中對傳統(tǒng)中國文化進行引用與復制
要實現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代化設計中的有效融入，設計師可以在設計中對傳統(tǒng)中國文化進行引用與復制，將中國傳統(tǒng)文化中象征性意義強的視覺形式在現(xiàn)代環(huán)境藝術設計中進行體現(xiàn)，從而實現(xiàn)在新的載體上進行全新的視覺形式創(chuàng)造，從而實現(xiàn)符合現(xiàn)代審美的情感塑造。另外還可以在傳統(tǒng)文化的基礎上進行適當創(chuàng)新，讓相關文化元素在保留其基本形態(tài)與神韻的基礎上實現(xiàn)現(xiàn)代化設計的表現(xiàn)，表達相關的民族思想與精神。同時，在現(xiàn)代環(huán)境藝術設計中也可以直接對傳統(tǒng)元素進行復制應用，將其融入到現(xiàn)代化設計載體當中，通過現(xiàn)代化的形式對中國傳統(tǒng)文化進行有力表達。
2.在設計中對傳統(tǒng)中國文化進行優(yōu)化與變異
在現(xiàn)代環(huán)境設計當中，加強傳統(tǒng)文化融入的重要手段還包括在設計中對傳統(tǒng)中國文化進行優(yōu)化與變異。設計師可以對中國傳統(tǒng)文化元素進行深入研究，從中發(fā)現(xiàn)適合現(xiàn)代化設計的美的元素作為實現(xiàn)設計創(chuàng)作的素材。之后對相關素材進行現(xiàn)代化的分解、重組，使中國傳統(tǒng)文化元素可以與現(xiàn)代化設計進行相互融合，這主要是進行傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代化西方特色的相互結合的方式。例如，上海的著名建筑經(jīng)貿(mào)大廈就是通過以上方法實現(xiàn)的具有中國傳統(tǒng)特色現(xiàn)代化建筑設計的典型實例。在設計進行時，設計師將傳統(tǒng)的塔型結構進行元素分解與創(chuàng)新，將其運用到現(xiàn)代化高層建筑設計當中。設計師在進行塔型結構運用時，沒有對該元素進行生搬硬套的形狀放大，其主要是運用現(xiàn)代美學實現(xiàn)塔型比例與建筑比例的協(xié)同。并且設計師主要是以密檐式塔作為建筑設計的基本設計思維立腳點，對該塔型的輪廓、線條以及精神進行深入分析與概括，再通過現(xiàn)代化的設計手段與設計理念進行傳統(tǒng)元素的有效表達。
3.在設計中對傳統(tǒng)中國文化進行繼承與創(chuàng)新
在現(xiàn)代環(huán)境藝術設計工作中，設計師可以在設計中對傳統(tǒng)中國文化進行繼承與創(chuàng)新，將中國傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代化的審美觀念的現(xiàn)代化的建筑結構進行相互融合。在進行相關建筑設計時，利用文化傳承進行傳統(tǒng)建筑特征表達的同時又以創(chuàng)新精神實現(xiàn)現(xiàn)代化建筑風格的表達。例如，蘇州博物館的建設就是實現(xiàn)文化傳承與創(chuàng)新兩相結合的重要成功設計案例。在進行該建筑設計時，設計師首先對中國的傳統(tǒng)文化內涵與人文精神進行深入分析，并以此作為設計實現(xiàn)基礎，然后采取現(xiàn)代化環(huán)境藝術設計理念采用現(xiàn)代化的建筑材料進行傳統(tǒng)文化的表達。在進行博物館外觀設計時，將其以傳統(tǒng)建筑的形式進行表達，使其在所處的蘇州古建筑群落中不至于格格不入，實現(xiàn)該地區(qū)環(huán)境的建筑設計整體性。而博物館的內部構造與設計有充分發(fā)揮了現(xiàn)代化的設計理念，運用科技感與現(xiàn)代感十足的多種幾何圖形來進行造型設計。博物館內的現(xiàn)代化設計元素與館外的中國傳統(tǒng)造型元素的兩兩結合，在表達公國傳統(tǒng)文化的同時符合現(xiàn)代人們的審美觀念，有效的實現(xiàn)了在現(xiàn)代環(huán)境藝術設計中對傳統(tǒng)文化的繼承以及創(chuàng)新。
4.在設計中對傳統(tǒng)中國文化進行隱喻與創(chuàng)新
在現(xiàn)代環(huán)境藝術設計當中，隱喻手法的應用是實現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化內涵表達的重要手段。其主要是通過環(huán)境設計當中所包含的元素與形式來對環(huán)境之外的精神進行隱晦表達。對于中國傳統(tǒng)文化精神來說，其主要是對傳統(tǒng)文化內涵、價值以及寓意的表達。將具有民族的特色的圖案、擺設以及風格融入到環(huán)境藝術設計當中，都是實現(xiàn)文化內涵表達的重要手段。利用創(chuàng)新思維來實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的隱喻表達，主要是對現(xiàn)代環(huán)境藝術設計作品同時兼具現(xiàn)代化與中國化的特點。另外，根據(jù)設計所處的環(huán)境還應當包含相關區(qū)域的區(qū)域文化特征。例如，孔子研究院的設計就是在設計中對中國傳統(tǒng)文化進行了隱喻與創(chuàng)新。在進行建筑設計時，設計師主要是將中國傳統(tǒng)書院引入到建筑規(guī)劃當中，使其具有古典建筑的精巧構局。設計師在建筑的左右兩邊分別設置了座山與案山的象征形態(tài)，并根據(jù)中國傳統(tǒng)風水學進行引水渠與小河的添加，體現(xiàn)了中國的傳統(tǒng)文化觀念，從風水學上為該建筑提供了極佳的風水地理位置，是傳統(tǒng)的設計體現(xiàn)。在該建筑群落的設計中，設計師運用多種傳統(tǒng)的建筑文化元素作為設計支撐，靈活運用隱喻手法，將傳統(tǒng)的文化元素利用現(xiàn)代美學觀念進行充分提煉與變異，實現(xiàn)隱喻下的中華傳統(tǒng)文化的有效表達。
三、結束語
關鍵詞：商業(yè)景觀；自然設計；文化概念
中圖分類號：P901 文獻標識碼：A 文章編號：
商業(yè)景觀項目并非僅僅shoppingmall或者大型商圈等的景觀設計，而是展現(xiàn)了具有娛樂性、標志性、紀念性等等豐富多元特征的項目案例。這些隱性的文化特質猶如項目的靈魂吸引著大批的人流，最終帶來商業(yè)收益。可取的商業(yè)景觀項目主題有很多――綠色低碳、科技人文、社會責任感等等。在硬件設施上進行相應的改變和完善，為休閑娛樂的消費過程提供多樣的空間環(huán)境。這樣的方式能夠使消費者在互動和交流時有一個輕松的平臺，從單純的以購物為目的轉變?yōu)轶w驗過程，從而彌補現(xiàn)代都市生活的缺陷，讓人們不再覺得都市生活單調、枯燥，反而輕松愉快，讓人心情愉悅。商業(yè)景觀空間可以包括商業(yè)廣場景觀設計，商業(yè)街景景觀設計，商業(yè)中心景觀設計，商業(yè)辦公景觀設計。本文主要介紹在商業(yè)設計中將多重體驗和多重空間感受融入到商業(yè)空間之中的設計理念，該理念主要為了形成具有多樣化、層次化和復合化特點的交融空間。文中結合著聞名遐邇的相關商業(yè)空間實例，來分析商業(yè)空間的美觀與豐富性多樣性并存的創(chuàng)新設計與文化融合所具有的巨大作用。
1商業(yè)景觀的空間設計理念
對于商業(yè)景觀的設計而言，空間的安排是很重要的方面，如何將空間進行巧妙的組織，使得商業(yè)區(qū)與城市區(qū)成為整體是商業(yè)景觀空間設計的一大主題。空間的完美融合能夠使得商業(yè)空間與城市空間有良好的過渡，將過渡空間進行巧妙的運用，可以使得人們在購物之余擁有休閑娛樂的平臺。因此，在商業(yè)景觀進行空間上的設計時，要充分考慮以下兩個方面，將商業(yè)空間做到滿足人們休閑、娛樂、消費等多方面的需求。
1.1合理銜接商業(yè)區(qū)和城市區(qū)，將中介過渡空間做到組織合理
處于商業(yè)區(qū)與城市區(qū)中間的過渡空間具有得天獨厚的開放優(yōu)勢，如果這些商業(yè)建筑的外部空間能夠得到合理的組織和利用，那么這樣的過渡空間對引入城市活動和人流而言大有裨益。合理的利用能夠讓商業(yè)區(qū)與城市區(qū)得到很好的銜接。Solana藍色港灣是北京首屈一指的時尚購物娛樂新地標。它的優(yōu)勢在于它獨特的地理位置，位于北京最大城市公園――朝陽公園的西北角，以及它所倡導的開放式購物體驗。雖然在典型的中國北方城市，Solana藍色港灣大膽沿襲了傳統(tǒng)歐式生活中舉行戶外慶典的文化傳統(tǒng)。通過一系列松弛有序的空間，營造“街巷”般的感覺。中心廣場――作為Solana藍色港灣會面、互動和娛樂休閑的重要樞紐，中心廣場的設計模仿歐洲“城鎮(zhèn)廣場”的概念。為展覽 、演出創(chuàng)造了有利場所。同時。噴泉、音樂和多樣性的主題活動為這里帶來了大量人氣，形成了人流的聚集點。融合濱河區(qū)和朝陽公園――朝陽公園的前湖被延伸到地塊內，為藍色港灣創(chuàng)造了入畫的天然背景。運用多樣的顏色和材質，從小尺度的鋪裝，到馬賽克和豐富多彩的材料變化，來打造極具視覺效果兼具趣味性的景觀。在這里，游客可以一邊用餐、喝茶，一邊欣賞北京城市的“綠色心臟”。
1.2為形成商業(yè)空間的整體化，可用人行流線將室內室外連接
大型的商業(yè)項目景觀可以當作公園來設計，讓購物者感覺是在公園漫步，同時室內景觀設計與室外景觀設計需要相呼應和配合，實現(xiàn)景觀的最大延伸。
對于商業(yè)建筑而言，人流量一般較為密集，因此采光和通風是建筑設計時必須要考慮的重要因素。除了建筑設計時考慮該因素以后，在商業(yè)建筑外部也可以加以空間利用從而有利于商業(yè)建筑引入自然的光線和通風。一般大型的商業(yè)建筑內部會形成步行街，使得人們在購物時能夠自然通行于室內和室外。就將上海寶山祥騰生活廣場作為例子，它的景觀設計是將流淌的水流紋樣作為整體鋪裝的理念，在廣場內街圍繞這一理念進行構造和裝飾，這樣的鋪裝使得建筑的硬朗現(xiàn)代風格被柔化，將內街空間的限定感進行弱化，從而使得建筑內部與外部進行流暢的貫穿。水流式的鋪裝能夠將室內和室外進行巧妙的銜接，從而形成商業(yè)空間的整體化，增強了室內和室外的連續(xù)性和互動性，讓購物空間能夠體現(xiàn)出源源不斷的生機與活力。
2商業(yè)景觀的內容設計理念
2.1利用自然元素的引入形成商業(yè)空間與自然空間的交融
生活在城市中的人對自然有一種本能的向往和渴求，因此在商業(yè)空間的景觀設計中融入自然元素可以在一定程度上滿足人們對自然的需求。利用各種自然元素例如廣場樹陣、草坪、灌木、花卉、自然水景等對商業(yè)空間進行裝飾，能夠將自然文化與商業(yè)文化進行交融，滿足人們對自然的渴望。例如上海南京西路的園藝設計中，將灌木修剪成熊貓的形狀，在花壇中間栩栩如生，周圍配以粉色的花朵，為城市增添了生機和活力。這樣的創(chuàng)意設計使得植物與動物相結合，在綠色植物的天地中感受到動物的生動活潑，從而突顯景觀設計的特點。
2.2通過自然式體驗的引入形成商業(yè)休閑空間的舒適體驗
在對商業(yè)景觀進行設計時，設計師通過將自然的體驗移植到商業(yè)空間之中，將自然元素在商業(yè)空間中進行獨特的布置，從而形成休閑的娛樂空間。悉尼達令港南部，也就是今天被人們熟知的Darling Quarter，是澳大利亞最引人入勝的旅游目的地之一。達令港成功地打造了南北向、東西向兩條人行走廊，連接起市中心、唐人街和海扇灣。城市居民和游客可以沿街購物、觀光、品嘗美食，盡情享受休閑生活。達令港改造的另一關鍵點是讓城市公共綠地空間更好地為家庭活動服務，促進城市居民間的交流互動，進而使整個社會更為和諧，更有凝聚力。本項目廣泛使用了從德國引進的兒童水上游樂器材，水閘、水泵、螺旋水斗，這些最先進的器具可以讓小朋友們全程控制水的流動。水流通過水渠注入一個個游戲空間，這些空間都是由混凝土打造的，極具雕塑感。同步噴泉、水閘門、水輪、光滑的大石頭，所有的設施都是為了小朋友們能盡情的探索與享受這個精彩的水世界，并不斷創(chuàng)造屬于自己的新的游戲。游樂園四周設有各種功能設施，以及陽光露臺咖啡座、遮陰廊架、戶外劇場大臺階休息區(qū)，讓父母親、照顧小朋友的阿姨們都可以參與到這個不設圍欄的歡樂園中。
2.3將文化概念合理引入，形成商業(yè)與文化的相互交融
2.3.1將商業(yè)空間塑造文化特色
人們在進行商業(yè)消費的同時也越來越重視引人入勝的文化體驗，文化是精神層面最豐富的內容，它具有橫向與縱向的多元性，不管是從當代文化來看還是從歷史文化來看，文化一直都是人們心靈層面不變的重要內容。在商業(yè)空間中引入文化概念和文化因素，能夠讓人們在進行購物時獲得精神上的享受。新三里屯時尚文化創(chuàng)意街區(qū)，北區(qū)設計為高端消費人群營造出舒適獨立的購物環(huán)境。在建筑上，北區(qū)也顯示出典雅高貴，北區(qū)北座命名為“時尚前線”，該建筑隨季節(jié)變化而不斷變換；北區(qū)東座命名為“水晶立面”，其設計采用玻璃的華貴剔透與金屬的堅硬前衛(wèi)相結合。對比北區(qū)，南區(qū)消費水平更接民化，是一個匯聚書籍音像、藝術畫廊、酒吧等的時尚文化休閑消費中心，包括“尊貴品位區(qū)”、“藝術文化酒吧區(qū)”、“潮流區(qū)”、文化廣場和時尚大道等，市民可在此購物、泡吧、健身、看電影、垂釣。閑暇時，市民可去1000多平方米的文化廣場散步。在建設上，南區(qū)注重的是時尚。
2.3.2.將商業(yè)空間賦予文化內涵
每一個地區(qū)都有自己獨特的文化和歷史故事，獨特的地域文化能夠給一個城市帶來一種充實、悠久的感覺，具有文化魅力的商業(yè)空間也是一樣。將文化內容融入到商業(yè)空間能夠提升整體的涵養(yǎng)，讓商業(yè)空間具有自身的特色和魅力，不再只是作為盈利的場所，也可以是文化交流的平臺，福州“三坊七巷”就是一個典型的例子。福州“三坊七巷”主要是通過對傳統(tǒng)文化的重現(xiàn)與挖掘，將建筑整體構造成江南小鎮(zhèn)的古典風韻，充分突出了唐宋建筑的特色，利用青磚灰瓦石庫門等古典建筑材料進行現(xiàn)代建筑的構造，將古代建筑元素充分融入到現(xiàn)代的商業(yè)空間之中，從而將商業(yè)空間做到具有特色和內涵。這種文化內涵的融入，為商業(yè)化的改造開辟了一個新的紀元。
3 結語
商業(yè)景觀空間兼具易達性、舒適性以及文化性，能夠實現(xiàn)空間的交融。通過對城市空間的優(yōu)化改造，或者自然元素的融入，也或者文化內涵的賦予，都能夠將商業(yè)景觀空間做到具有自己的特色，變得與眾不同，將商業(yè)景觀空間不再局限于商業(yè)化一個主題，而是真正實現(xiàn)多元融合。
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北坦路位于萊城區(qū)西部，西為泰鋼工業(yè)園區(qū)，東為萊城區(qū)，南起老城區(qū)鳳城西大街，北接北部萊城工業(yè)園區(qū)，是老城區(qū)與新城區(qū)連接的重要交通要道。北坦北路是北坦路向北延伸的部分，南起魯中西大街，北至嬴牟西大街，全長3146米。其中魯中大街—汶源大街段長1122米，道路規(guī)劃紅線35米，主路面寬16米，兩側分車帶各寬1.5米，自行車道各寬3米，人行道各寬2米，路兩側綠化帶各寬3米；汶源大街—贏牟大街段長2024米，道路規(guī)劃紅線寬40米，主路面寬16米，兩側分車帶各寬1.5米，自行車道各寬3米，人行道各寬2米，路兩側綠化帶各寬5.5米。
2設計目標
北坦北路作為連接新老城區(qū)的主要道路，在設計時不僅滿足其交通功能，還結合城市及北坦路特點進行道路的景觀和綠化統(tǒng)一規(guī)劃，充分體現(xiàn)北坦路特色。
3規(guī)劃原則
3.1尊重當?shù)丨h(huán)境
本方案規(guī)劃根植于北坦北路所在地域，注重當?shù)剜l(xiāng)土文化，適應當?shù)氐淖匀画h(huán)境，選用當?shù)剜l(xiāng)土植物材料，以適應本地生長、降低管理與維護的成本。
3.2自然環(huán)境的高效利用
景觀的創(chuàng)造與景觀序列的劃分，充分結合道路沿途的不同景觀特點，最大限度地利用自然環(huán)境中的景觀，形成各路段的景觀特色。
3.3種植規(guī)劃原則
配置上遵循多樣性原則，以高大喬木為主，通過喬灌花草的合理搭配形成群落式種植，從而提升生態(tài)效益。突出植物造景功能，創(chuàng)造四季常青、三季有花、綠蔭護夏的景觀效果，豐富萊蕪市的植物景觀。突出地方特色，加大鄉(xiāng)土樹種在綠化中的比重。選擇樹種：常綠喬木：雪松、側柏、油松、白皮松、云杉等。落葉喬木：合歡、銀杏、國槐、刺槐、白蠟、垂柳、欒樹、元寶楓、水杉、玉蘭、紫葉李、櫻花、碧桃、丁香、紫薇、紅楓、雞爪槭、臘梅等。灌木：金銀木、珍珠梅、連翹、迎春、豐花月季、海棠、無花果、枸杞、石楠、鋪地柏、金葉女貞、大葉黃楊、小葉黃楊、紅葉小檗等。地被：二月蘭、千日紅、大花萱草、紅花三葉草、金雞菊、金盞菊、常夏石竹、麥冬、闊葉麥冬、地被菊等。藤本：紫藤、美國凌霄、金銀花、地錦、多花薔薇、扶芳藤等。竹類：早園竹、淡竹、箬竹等。
4設計構思
4.1注重生態(tài)性
北坦北路沿線有幾個工廠，對環(huán)境污染嚴重，因此在進行道路綠化設計時，應在適當豐富綠化層次、提高綠化質量的基礎上增加抗污染樹種，引入“環(huán)保、安全、自然、生態(tài)”的概念，把整條道路建成生態(tài)廊道。
4.2注重景觀性
北坦北路沿線地勢起伏較大，在進行景觀規(guī)劃和綠化設計時應結合道路兩側山丘、河流、洼地造景，合理配置植物，使道路景觀與周邊環(huán)境融為一體。
4.3打造自然景觀與人文景觀相結合的景觀鏈
充分利用北坦北路沿線的山丘、河流，在現(xiàn)有山坡處作起伏地形，將現(xiàn)有河道開挖整理，形成自然山水景觀。利用低矮花灌木、宿根花卉、時令花卉組成的大色塊花境的色彩、季相、層次變化與地形的起伏相結合，與山水自然景觀相呼應。突出道路綠地的生態(tài)性。模擬植物群落搭配形式合理配置喬木、灌木、地被植物。采用鄉(xiāng)土樹種，適地適樹；北坦北路作為連接新老城區(qū)的主要道路，來往車輛多、噪音大、污染重。利用喬木、灌木、球類、地被合理搭配形成復合植物群落，同時選擇刺槐、國槐、構樹、懸鈴木、側柏、臭椿、龍柏、石榴、臘梅、紫荊、紫薇、玉蘭等吸收粉塵、汽車廢氣、抑菌、殺菌、抗污染能力強的樹種，這樣不僅可以降低噪音，而且可以降塵、減少污染。另外，植物的科學合理配置可減少病蟲害的發(fā)生，減少養(yǎng)護管理費用；將反映萊蕪傳統(tǒng)文化（冶煉、戰(zhàn)爭、戲曲等）的雕塑、景墻、鋼構架等樣品適當布置在節(jié)點、較寬的綠化帶中，與周圍綠化相結合，體現(xiàn)蓬勃發(fā)展的新萊蕪。
5具體設計
5.1魯中大街—汶源大街段
此段是老城區(qū)的干道，為原有道路的改造。路兩側綠化帶根據(jù)現(xiàn)有道路兩側的建筑情況布置，寬窄不一。綠化帶植物配置采用喬木群與灌木群間隔搭配，形成高低錯落、步移景異的景觀效果；在汶源大街節(jié)點東南角、西北角，以常綠樹雪松、黑松為背景，其前面組團式栽植銀杏、女貞、玉蘭、櫻花、紫葉李、碧桃、榆葉梅等，樹下滿鋪鋪地柏形成對比強烈的空間層次，凸現(xiàn)簡潔、大氣。汶源大街節(jié)點東北角，現(xiàn)有地勢高于道路，可適當整理堆山，形成小山丘。景觀以植物造景為主，成林的喬木穿插配置，并加以規(guī)則式種植，中層種植小喬木及低矮花灌木，沿路以色葉灌木組成色塊，形成富有動感的線條花帶，營造濃烈的迎賓氣氛；1.5米寬分車帶主要栽植行道樹法桐和不同球類、花灌木，與綠化帶內的行道樹法桐形成林蔭通道。
5.2汶源大街—贏牟大街段
此段為新建道路，連接老城區(qū)干道與北部工業(yè)園區(qū)道路，該段綠化景觀不僅要與老城區(qū)相呼應，同時也要有自己的特色。在分車帶中，采用行道樹法桐、花灌木丁香、黃刺玫、榆葉梅、美人梅、紅王子錦帶、紅瑞木等相搭配，利用植物季相的變化形成四季景觀；路兩側綠化帶中植物配置層次明確，上層為落葉大喬木，中層為開花小喬木及常綠灌木，下層為修剪整齊的常綠灌木及色葉灌木，底層為草坪、低矮灌木、草花形成多彩地被，景觀效果較好。整體上構圖簡潔、優(yōu)美而大氣。龍?zhí)洞蠼忠阅系木G化帶較寬，大約10米左右，可適當增設卵石、片石小路，滿足周邊居民休閑、健身需求。并適當設置休息廣場、座凳、景石，配置觀賞性強的喬木、各種花灌木、球類，沿路栽植低矮花灌木與時令花卉組成的花帶，使人置身其中既有綠蔭成廊之感又再現(xiàn)林間綴花的生態(tài)意境。喬木選擇：銀杏、國槐、欒樹、女貞、櫸樹、樸樹、苦楝、臭椿、五角楓、楓香、廣玉蘭、玉蘭等。灌木選擇櫻花、垂絲海棠、貼梗海棠、紫薇、黃刺玫、木芙蓉、紅楓、梅花、臘梅、紅瑞木、棣棠、竹子、南天竹、紅葉小檗、小龍柏、鋪地柏、金葉女貞、春鵑、夏鵑、金絲桃、海桐、狹葉十大功勞、棣棠、繡球花等。草本地被選擇大花美人蕉、吉祥草、麥冬、蔥蘭、金邊吊蘭、紫花酢漿草、紫鴨趾草、狗牙根、結縷草等。其中降噪效果好的植物選擇：銀杏、玉蘭、丁香、叢生大葉女貞、紅王子錦帶、棣棠等。
5.3北坦北路四個節(jié)點
關鍵詞：主題公園產(chǎn)業(yè)；文化科技融合；先進技術
人類經(jīng)歷從狩獵文明、農(nóng)耕文明到工業(yè)文明，再到今天以工業(yè)化、信息化高度發(fā)展為特點的后工業(yè)文明，技術的每一次革命性突破都會推動社會及其文化形態(tài)產(chǎn)生深刻的變革。在當今時代，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為擴大消費市場、彰顯國家軟實力的重要支撐產(chǎn)業(yè)，隨著各項科學技術的發(fā)展，科技已滲透到文化產(chǎn)品創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、消費的各個層面和關鍵環(huán)節(jié)，成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心支撐和重要引擎。因此我們可以看到在最近的幾十年間，文化與科技的融合不僅推動影視、戲劇、出版、展覽、建筑等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)生了巨大的變革與發(fā)展，更是創(chuàng)造出了像文化裝備制造、動漫游戲、交互式互聯(lián)網(wǎng)媒體內容、文化旅游等等這些全新的業(yè)態(tài)。面對這樣的全球化背景，我們要清晰地認識到文化與科技融合在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的必要性，并研究出可持續(xù)的發(fā)展路徑來。
一、文化科技融合已成為現(xiàn)代娛樂業(yè)發(fā)展的重要特征
文化與科技融合本質上是高新科技向文化領域的選擇性滲透，也就是說，科技是以一種輔助形式幫助文化領域的產(chǎn)品以更精準、更直觀、更新穎的形式呈現(xiàn)出來，讓傳統(tǒng)意義上的文化領域乃至整個文化產(chǎn)業(yè)鏈都得到更新更好的發(fā)展和延伸?？萍枷蛭幕I域的滲透推動的是文化產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新的一場變革?？萍际刮幕郧八从械囊?guī)模和效率進入民眾生活，擴大了文化的覆蓋面并增強了其影響力。這是人類文化活動史上的進步，也是人類文明在科技與文化的雙重基礎上結出的智慧之果。
而現(xiàn)代娛樂業(yè)則是一種以提供娛樂產(chǎn)品和服務而產(chǎn)生商業(yè)價值的活動。現(xiàn)代娛樂產(chǎn)業(yè)具有以下四個特征：一、以文化創(chuàng)意內容為核心。二、以尖端科技為支撐。三、以人民大眾為服務對象。四、以工業(yè)化流程為規(guī)范的全產(chǎn)業(yè)鏈條，具體的業(yè)態(tài)形式包括文學出版、影視劇、舞臺演出、音樂、展覽、主題公園、動漫游戲、文化娛樂裝備、互聯(lián)網(wǎng)媒體九大類。這其中，日漸發(fā)展的高新科技為現(xiàn)代娛樂業(yè)的發(fā)展所帶來的影響將會越來越大。
首先，由于文化科技的融合性，現(xiàn)代科技已滲透到文化產(chǎn)品創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、消費的各個層面和關鍵環(huán)節(jié)。在當今時代，這些以現(xiàn)代娛樂業(yè)為載體的文化產(chǎn)品很難再僅靠傳統(tǒng)的形態(tài)繼續(xù)生產(chǎn)和傳播。國內外娛樂產(chǎn)業(yè)的競爭日益呈現(xiàn)出一場科學技術的競爭，依靠新科技占據(jù)娛樂產(chǎn)業(yè)競爭制高點已成為新趨勢，科技創(chuàng)新成為娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎。
其次，娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不是一個簡單的商業(yè)業(yè)態(tài)，只有具備市場潛力的文化創(chuàng)意產(chǎn)品才會進入娛樂產(chǎn)業(yè)。這是和國家戰(zhàn)略息息相關的一個重要引擎，也是符合國家政策導向的支撐型產(chǎn)業(yè)。剛剛閉幕的黨的十八屆五中全會明確提出：“堅持創(chuàng)新發(fā)展，必須把創(chuàng)新擺在國家發(fā)展全局的核心位置，不斷推進理論創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)新等各方面創(chuàng)新，讓創(chuàng)新貫穿黨和國家一切工作，讓創(chuàng)新在全社會蔚然成風。必須把發(fā)展基點放在創(chuàng)新上，形成促進創(chuàng)新的體制架構，塑造更多依靠創(chuàng)新驅動、更多發(fā)揮先發(fā)優(yōu)勢的引領型發(fā)展?！边@是將創(chuàng)新發(fā)展提到了一個新的高度。
再次，科技進步對文化發(fā)展的影響已經(jīng)能從多方面看出效果?，F(xiàn)代科技的介入，能提升文化的體驗效果，豐富文化的生產(chǎn)資料，增強文化的傳播能力，擴大文化的消費需求，拓展文化的儲存路徑。在文化產(chǎn)業(yè)也亟待創(chuàng)新的時代，科技對現(xiàn)代娛樂業(yè)的影響只會日漸顯著。
二、文化科技融合是主題公園娛樂產(chǎn)業(yè)的核心競爭力
主題公園是旅游業(yè)發(fā)展到一定階段的特殊產(chǎn)物，是一種人造旅游資源，它著重于特別的構想，圍繞著一個或幾個主題創(chuàng)造一系列有特別的環(huán)境和氣氛的項目來吸引游客，并采用現(xiàn)代科學技術和多層次活動設置方式，是一種集諸多娛樂活動、休閑要素和服務接待設施于一體的現(xiàn)代旅游目的地。因主題公園的表達形式多樣化，高科技化，并可與影視文化及民俗文化緊密結合的特點，成為世界上文化旅游的主要形式之一，也是處于現(xiàn)代娛樂產(chǎn)業(yè)鏈條頂端的產(chǎn)業(yè)之一。
主題公園這個產(chǎn)業(yè)在上世紀50年代開始在美國出現(xiàn)，在出現(xiàn)的最開始，主題公園就代表著全美國甚至是全球最高水平的文化內容創(chuàng)意，并且凝聚著全球最高水平的科技含量，它的出現(xiàn)和發(fā)展壯大，正是因為采用了不同于當時像電視、圖書、音像出版物、電影院這種已經(jīng)成熟的、大眾化的、低技術含量的文化內容載體，而是用當時先進的游樂設備、先進的現(xiàn)場演出技術、先進的景觀規(guī)劃與游樂項目包裝技術，甚至是先進的氛圍營造與服務技術等，再結合好萊塢影視作品或者迪士尼動畫作品這些全球一流的文化創(chuàng)意內容，才得以發(fā)展成為今天巨大的產(chǎn)業(yè)市場?？梢娭黝}公園在一開始就帶著文化科技融合的基因，這也是主題公園區(qū)別于其他文化娛樂業(yè)態(tài)的核心競爭力。
三、新時期主題公園娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢分析
在主題公園的發(fā)展歷程中有四個階段：第一代主題公園以自然景觀為依托，營造舒適放松的休閑環(huán)境； 第二代主題公園以都市娛樂為特征，營造熱鬧歡快的氛圍； 第三代主題公園以模擬類體驗項目和景觀相結合，打造奇幻的異境世界；第四代主題公園以文化元素為主題，結合新媒體科技，是科技含量最高、技術最先進、影像最逼真、文化內容最豐富的主題樂園類型。伴隨著科技水平的發(fā)展，主題公園產(chǎn)業(yè)已進入第四代以文化元素為主題的發(fā)展階段。
從上世紀50年代到今天的主題公園產(chǎn)業(yè)整個發(fā)展的歷程中，有幾個重大的發(fā)展節(jié)點，而這些發(fā)展節(jié)點均由先進技術和文化內容的融合來推動的。比如大數(shù)據(jù)時代背景下各種智能科技的應用，云計算的應用、智能產(chǎn)品的普及、立體顯示技術的應用、軌道車行進與互動技術的應用、超感平臺技術的應用等等，都催生了一大批具有代表性的游樂項目產(chǎn)品品牌，進而帶動了整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
（一）大數(shù)據(jù)時代的來臨
娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大趨勢就是大數(shù)據(jù)娛樂時代的來臨。以大工廠為標志的大工業(yè)革命結束，而以數(shù)據(jù)科學和感知技術為代表的文化科技革命開幕和以大數(shù)據(jù)為生產(chǎn)資料的信息產(chǎn)業(yè)革命開始。主題公園作為非常適合應用大數(shù)據(jù)技術的產(chǎn)業(yè)之一，在倚靠科技的進步之下也有了更進一步的拓展。大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)在信息科技體系支撐下，伴隨文化科技革命的浪潮，以大數(shù)據(jù)為生產(chǎn)資料，一代又一代地創(chuàng)造性地生產(chǎn)各個領域的文化智慧產(chǎn)品，全面轉變人類的生產(chǎn)生活。
而大數(shù)據(jù)帶給主題公園產(chǎn)業(yè)的助推功能主要體現(xiàn)在：第一更精準地定位受眾群體，第二更有效率地廣泛傳播，第三更多個性化需求得到滿足，第四更加智能的自動化創(chuàng)作。有了這些推動作用，在未來，主題公園所有產(chǎn)品的生產(chǎn)、服務的提供、消費者與生產(chǎn)者之間的互動、業(yè)態(tài)的建立和品牌的傳播，都將深度依賴大數(shù)據(jù)帶來的技術變革，因此我們說，大數(shù)據(jù)主題娛樂的時代已經(jīng)來臨。
（二）以IP為核心的新型文化產(chǎn)業(yè)鏈形成
娛樂產(chǎn)業(yè)全球發(fā)展趨勢的一個重要特征是以IP為核心所構建的新型文化產(chǎn)業(yè)鏈。IP，也就是我們所說的知識產(chǎn)權?，F(xiàn)代娛樂產(chǎn)業(yè)的價值鏈條是以IP為核心構建的，以文學作品作為起點，逐步向影視、動漫游戲、主題公園等高級鏈條延伸，形成同個IP的不同娛樂產(chǎn)品，級別越高的產(chǎn)品市場價值越大，文學出版的IP是一級價值鏈條，根據(jù)文學作品的IP開發(fā)出來的影視劇舞臺劇動漫游戲和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品是第二級的價值鏈條，而主題公園是價值最大的第三級鏈條。
在耳熟能詳?shù)氖澜缂壷黝}公園中，例如哈利波特就是典型的由文學到電影的衍生IP。主題公園就是把由IP衍生出的所有文化產(chǎn)品進行實體化包裝，變成可視可聽可以體驗的東西。在整個實體化的過程中，主題公園利用數(shù)字媒體技術來實現(xiàn)這些虛擬事物中不易實體化的東西。主題公園分很多層級：大型主題公園如迪士尼；城市娛樂中心則可能更多是室內設施的形式；還有親子樂園這種類型，體驗區(qū)域更小，但是數(shù)量更多；巡游嘉年華，著重于短期的活動；還有微樂園例如密室，鬼屋等。是基于一個獨立的小活動場地，而這一切的基礎都是 “IP”。
（三）新技術在主題公園領域的應用
主題公園產(chǎn)業(yè)是飛速發(fā)展和變化的產(chǎn)業(yè)，在這個產(chǎn)業(yè)中每年都會有全新的技術和文化內容進行整合，這些新的文化科技融合的產(chǎn)品，需要我們在創(chuàng)意、設計和規(guī)劃的過程中，不斷地調整才能跟上產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐。而最近幾年正是主題公園從第三代到第四代進化的過程，有很多的新的科技手段已經(jīng)在新的主題公園產(chǎn)品中進行了應用或者馬上將要投入使用，包括新型的互動裝置，虛實結合的全息演出手段、新的投影顯示技術和交互技術等等，下面列舉一些相關的最新技術。
1.混合現(xiàn)實技術
混合現(xiàn)實技術是一種把虛擬現(xiàn)實技術和增強現(xiàn)實技術結合起來，并通過諸如可穿戴設備這樣的方式來提供更加深度的沉浸體驗的技術。在混合技術的游樂體驗中，像視頻中看到的這樣，觀眾將會直接置身于一個虛擬空間中，并且在視覺聽覺觸覺和互動方面都有極高的仿真度。利用這種技術，小型的、單人的、全虛擬空間的游樂設備產(chǎn)品很快就會出現(xiàn)在各個主題公園中，這些技術的應用已經(jīng)打破了傳統(tǒng)主題公園游樂項目中的游客與游樂內容的關系，不是通過座椅、銀幕或者騎乘設備，而是一種全新的游玩方式，因此在規(guī)劃和設計這類項目的時候也需要全新的思路。
2.新媒體技術
新媒體技術是一種基于計算機互聯(lián)網(wǎng)技術基礎之上的具有信息服務功能的技術，主要應用于舞臺表演類項目。實際上舞臺表演秀作為主題公園產(chǎn)業(yè)中一個非常重要的組成部分一直在不停地與最新的技術進行結合，早在20年前環(huán)球影城就通過真人演出、3D電影和現(xiàn)場機械秀結合的方式來打造了《終結者》的項目，取得了巨大的成功，迪斯尼也將現(xiàn)場立體電影和后臺工作人員實時控制結合起來打造了《海龜脫口秀》的項目，受到了熱烈的歡迎。到今天，新型的交互媒體技術可以讓舞臺演出的效果更炫、更吸引人，同時還可以和演員的表演更好地結合起來，因此這會一直是主題公園新技術的一個重要應用方向。
3.體感交互技術
體感交互技術是一種人們可以直接使用肢體動作，與周邊的裝置或環(huán)境互動，而無需使用任何復雜的設備便可讓人們身歷其境地與內容做互動的技術。主要應用于游樂項目中。目前的體感交互技術已經(jīng)從早年的動作捕捉技術中進行升級，并且和大數(shù)據(jù)的技術相結合起來，可以實現(xiàn)實時的體感動作識別、實時的面部特征識別、以及在虛擬圖像中進行實時的渲染，帶來的就是通過體感技術，可以讓觀眾將自己直接帶入到一個虛擬世界中來，成為新的游樂項目的互動體驗方式，視頻中的很多產(chǎn)品已經(jīng)在一些主題公園中進行了應用，因此也是未來我們需要重點研究的技術之一。
四、中國主題公園發(fā)展中所存在的問題
在短短三十年的發(fā)展歷程中，中國的主題公園發(fā)展狀態(tài)不算樂觀，真正能帶來商業(yè)利潤和價值的主題公園并不多。在這個過程中，中國的主題公園存在的一些短板也非常明顯。
（一）同質化嚴重，缺乏特色
中國主題樂園由于起步晚、起點低，一度呈現(xiàn)出模仿追趕其他世界級主題公園的痕跡，然而卻沒有深厚的文化基礎作鋪墊，產(chǎn)業(yè)鏈延伸度不長，產(chǎn)品內涵可挖掘程度淺。由于個別主題公園的空前成功，許多地方把主題公園當成快速致富的一種手段，從而忽略對主題的深入挖掘，許多主題公園僅是對世界上成功的主題公園案例的一種簡單的模仿和粗制濫造，雖然項目繁多，卻沒有獨特鮮明的主題，也沒有精品，同質化嚴重，形成惡性競爭。
關鍵詞：旅游經(jīng)濟；文化產(chǎn)業(yè)；發(fā)展模式
隨著經(jīng)濟的發(fā)展，我國的產(chǎn)業(yè)結構進行了不斷的優(yōu)化升級。作為第三創(chuàng)業(yè)的旅游業(yè)，已成功地取代了工業(yè)生產(chǎn)，成為我國經(jīng)濟的主要發(fā)展動力。而文化產(chǎn)業(yè)作為旅游經(jīng)濟中最重要的組成部分，被學界稱為是21世紀世界上最具有發(fā)展前景的創(chuàng)業(yè)模式。在我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各個階段，旅游經(jīng)濟一直從各個方面為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)揮著載體的作用。改革開放以來，人民生活水平得到了不斷提高，人們對旅游產(chǎn)業(yè)的要求也變得越來越高，我國傳統(tǒng)的觀光旅游，已不能滿足人民群眾的需要。為使旅游經(jīng)濟能取得長期的發(fā)展，將旅游經(jīng)濟與文化產(chǎn)業(yè)相結合是我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇[1]。
一、旅游經(jīng)濟和文化產(chǎn)業(yè)的含義
關于旅游經(jīng)濟的概念，學術界進行了廣泛的爭論，至今也沒有給出一個較為明確的定義。大多數(shù)學者認為，旅游產(chǎn)業(yè)是服務行業(yè)的一個延伸，是以旅游為基礎，向游客提供服務的一種行為，也是一種無形的交易。旅游產(chǎn)業(yè)的范圍要比單純的旅游業(yè)要大很多，旅游產(chǎn)業(yè)包括一切與旅游相關的活動，而不僅僅是旅游本身。旅游經(jīng)濟是以旅游產(chǎn)業(yè)作為基礎，并獲得一定收入的經(jīng)濟形勢[2]。由于文化背景和國家意識形態(tài)的不同，東方和西方國家對文化產(chǎn)業(yè)存在著不同的定義。我國將文化產(chǎn)業(yè)理解為：為廣大人民群眾提供文化產(chǎn)品、或是與文化相關的產(chǎn)品的一種生產(chǎn)性的行為。但西方國家認為，文化活動就是單純性質的文化行為，并不包含社會生產(chǎn)。為解決這一問題。聯(lián)合國教科文組織對文化產(chǎn)業(yè)下了一個較為明確的定義，即文化產(chǎn)業(yè)就是按照工業(yè)行為和標準進行文化生產(chǎn)的過程。
二、旅游經(jīng)濟與文化產(chǎn)業(yè)相結合的意義
為應對經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)，給我國帶來經(jīng)濟上的影響，我國實行了旅游經(jīng)濟與文化產(chǎn)業(yè)相結合的發(fā)展模式。產(chǎn)業(yè)融合的基本條件是這兩個產(chǎn)業(yè)之間具備基本的關聯(lián)性，產(chǎn)業(yè)融合的關鍵就是對利潤的追求。全球性的金融危機爆發(fā)后，我國進行了經(jīng)濟結構的調整。調整過后，我國第二產(chǎn)業(yè)的比重有所下降，第三產(chǎn)業(yè)的比重正在逐漸上升。旅游經(jīng)濟和文化產(chǎn)業(yè)，對處于金融危機中的我國經(jīng)濟，具有著極強的拉動作用，也為我國經(jīng)濟發(fā)展提供了新方向。旅游經(jīng)濟和文化產(chǎn)業(yè)都是我國經(jīng)濟中的第三產(chǎn)業(yè)，這兩者之間有著較高的關聯(lián)度。從客觀上講，文化產(chǎn)業(yè)是旅游經(jīng)濟的核心內容。如果一個旅游產(chǎn)業(yè)中，沒有文化內容，不僅會變得枯燥無味，也注定不會吸引較多的游客，當然這種旅游的前途也比較堪憂，很快就會被市場所淘汰[3]。所以，文化產(chǎn)業(yè)的存在對旅游經(jīng)濟的發(fā)展來說，是至關重要的。從另一方面講，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是以旅游經(jīng)濟作為依托的。眾所周知，文化產(chǎn)業(yè)與旅游經(jīng)濟不同，并不能創(chuàng)造出經(jīng)濟價值，其經(jīng)濟價值的實現(xiàn)，主要是以旅游經(jīng)濟作為依托的。旅游經(jīng)濟可以使文化發(fā)展真正走向產(chǎn)業(yè)化，并為文化產(chǎn)品的銷售提供一定的渠道及較為廣闊的平臺。游客作為文化產(chǎn)品的最主要消費群體，很好地將文化產(chǎn)品與旅游經(jīng)濟進行了聯(lián)合。文化產(chǎn)業(yè)與旅游經(jīng)濟無論是在產(chǎn)品上，還是市場方面，都存在著很大程度上的交叉和重疊。旅游經(jīng)濟與文化產(chǎn)業(yè)相結合的發(fā)展模式，無論是對文化產(chǎn)業(yè)還是對旅游經(jīng)濟來說，都實現(xiàn)了其自身利益的最大化，這兩者的結合，不僅開創(chuàng)了歷史的新紀元，也為我國其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明了方向。
三、旅游經(jīng)濟與文化產(chǎn)業(yè)相結合的發(fā)展模式
1.將旅游經(jīng)濟與文化產(chǎn)業(yè)進行延伸型融合從產(chǎn)業(yè)融合的理論不難看出，旅游經(jīng)濟和文化產(chǎn)業(yè)這二者之間存在著很大程度上的互補性。將這兩種產(chǎn)業(yè)進行融合，不僅可打破原有產(chǎn)業(yè)之間的限制，還可從根本上實現(xiàn)這兩種產(chǎn)業(yè)的互利共贏。21世紀是一個講求創(chuàng)新的時代，我國旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)獨立發(fā)展了相當長的一段時間，為使旅游產(chǎn)業(yè)換發(fā)新的活力，需要為其找到新的依托，并積極尋找旅游經(jīng)濟與文化產(chǎn)業(yè)兩者之間的契合點。文化產(chǎn)業(yè)作為新興的產(chǎn)業(yè)，憑借著其獨特的魅力，迅速贏得廣大人民群眾的喜愛。將旅游經(jīng)濟與文化產(chǎn)業(yè)相結合，文化產(chǎn)業(yè)可以為旅游經(jīng)濟創(chuàng)造出巨大的商業(yè)附加價值，使旅游產(chǎn)業(yè)煥發(fā)出新的活力。比如，我國知名的演出《印象與劉三姐》，這部作品是在桂林進行的大型實景演出，是典型的旅游經(jīng)濟與文化產(chǎn)業(yè)相結合而產(chǎn)生的作品。這部作品不僅很好的詮釋了“劉三姐”這一文化內涵，也在無形當中，對桂林山水進行了推廣，提高了桂林的旅游收入。文化產(chǎn)業(yè)是一個十分廣闊的定義，不僅包括演出作品、影視作品也包括了廣播、傳媒等方面作品。可以將旅游經(jīng)濟與文化產(chǎn)業(yè)進行結合，建立一些影視基地以及動漫觀光園區(qū)。文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)既可以完成對文化的繼承和發(fā)展，也可憑借自身的文化特性，大力發(fā)展旅游業(yè)。2.將旅游經(jīng)濟與文化產(chǎn)業(yè)進行滲透融合所謂將旅游經(jīng)濟與文化產(chǎn)業(yè)進行滲透融合，是指選取旅游經(jīng)濟或是文化產(chǎn)業(yè)中某一個較為重要的環(huán)節(jié)，使其逐漸深入到對方的產(chǎn)業(yè)結構中去，從而形成一種新的旅游形式的一項工作。其中滲透融合最為典型的代表就是動漫產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的緊密結合。早在2002年，浙江的一家網(wǎng)絡游戲公司，就與開恩旅游集團進行了強強聯(lián)合，開發(fā)了一款名為《大唐風云》的網(wǎng)絡游戲。該游戲不僅憑借著獨特的風景效果獲得了一致好評，也使景區(qū)在玩家玩游戲的過程中得到了無形的宣傳，這種一箭雙雕的做法，不僅使旅行社節(jié)約了宣傳成本，也使這款網(wǎng)絡游戲變得異常火爆。不僅游戲是如此，很多文化主題公園也是旅游經(jīng)濟與文化產(chǎn)業(yè)進行滲透型融合的產(chǎn)物。比如，比較熟悉的宋城和迪士尼樂園等，都是利用這一手段進行宣傳的。以迪士尼樂園為例進行分析。迪士尼樂園不僅僅是一個簡單的公園，其有著一定的文化內涵。該公司在建造了迪士尼樂園的同時，也塑造了很多迪士尼形象，推出了一系列迪士尼動畫片。這種將旅游經(jīng)濟與文化產(chǎn)業(yè)進行滲透融合的方式，使迪士尼形象變得厚重，也賦予了其一定的文化內涵，也使迪士尼在眾多游樂園當中，變得獨具特色，為公司帶來了較大的旅游價值。從開發(fā)的成本和難度來看，將旅游經(jīng)濟與文化產(chǎn)業(yè)進行滲透型融合的模式，投入的成本較小，回報卻最大，是旅游經(jīng)濟與文化產(chǎn)業(yè)相結合過程中，比較容易為政府所接受的一種方式。3.將旅游經(jīng)濟與文化產(chǎn)業(yè)進行整合融合將旅游經(jīng)濟與文化產(chǎn)業(yè)進行整合融合，就是將旅游經(jīng)濟和文化產(chǎn)業(yè)進行徹底的解體，將這兩者的重要環(huán)節(jié)進行一定程度上的重新組合，從而建設一種新的產(chǎn)業(yè)模式，世博園和世博會是這種模式的重要代表。將旅游經(jīng)濟與文化產(chǎn)業(yè)進行整合融合，最顯著的代表就是，將各種文化體驗形式作為噱頭，并通過搭建相關的旅游平臺來吸引游客前來觀光，進而實現(xiàn)旅游經(jīng)濟與文化產(chǎn)業(yè)間的有效融合。通過將這兩大旅游資源進行合理化的整合，不僅可使承辦地點的旅游形象得到提升，還可使游客對文化產(chǎn)品產(chǎn)生一定的興趣，在拉動旅游經(jīng)濟增長的同時，提高文化產(chǎn)品的銷量。旅游經(jīng)濟與文化產(chǎn)業(yè)相結合的發(fā)展方式，是我國經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略中一個新的議題，是我國在經(jīng)濟新常態(tài)下，保證旅游經(jīng)濟穩(wěn)定增長的關鍵選擇。從目前的情況來看，我國旅游經(jīng)濟與文化產(chǎn)業(yè)相結合的發(fā)展模式，已取得了一定的成果。但從客觀上講，我國旅游經(jīng)濟與文化產(chǎn)業(yè)的結合，還存在著很多需要完善的地方。旅游經(jīng)濟與文化產(chǎn)業(yè)相結合的道路任重而道遠，需要每一個相關工作者的共同努力。
參考文獻：
[1]周桂英.河南省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中存在的問題及對策[J].鄭州輕工業(yè)學院學報:社會科學版,2012(4).
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