發(fā)布時間：2023-09-22 15:33:01
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的鄉(xiāng)村旅游基本概念樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
文獻標識碼：A
文章編號：16723198（2015）12002102
1 相關概念界定
1.1 生態(tài)旅游
從生態(tài)旅游概念被提出，距今已經有31年了，就目前其概念界定還是模糊。國際生態(tài)旅游學會提出生態(tài)旅游是游客有意識的到目的地旅游，實現了解當地文化、自然等知識，這種旅游活動除了盡可能維持當地生態(tài)系統(tǒng)、財政上使當地居民受益、對當地自然游憩環(huán)境負有責任之外，還肩負著使當地經濟繁榮、使當地居民的生活品質提升，同時尊重并維護當地居民群體的傳統(tǒng)文化使其保持完整性。這個定義在傳統(tǒng)定義上增加了居民收益內容，而當地居民是旅游規(guī)劃中不可或缺的考慮對象，本文也采取此定義。
1.2 生態(tài)旅游規(guī)劃
生態(tài)旅游規(guī)劃作為旅游規(guī)劃的分支之一，以生態(tài)旅游資源為依托，運用旅游規(guī)劃的原理和方法，它要求從整體出發(fā)對生態(tài)旅游活動空間進行合理布局，是生態(tài)旅游目的地進行旅游開發(fā)、建設的法律依據，是生態(tài)旅游區(qū)社會、經濟、環(huán)境效應和諧的指揮官。
2 國內研究進展
相比較國外，我國的生態(tài)旅游規(guī)規(guī)劃起步較晚，關于生態(tài)旅游的研究興起于上個世紀90年代初。中國于1994年成立了“中國生態(tài)旅游協(xié)會”（CETA），緊接著1995年與1996年分別在云南西雙版納和湖北武漢召開了生態(tài)旅游學術研討會，后又有1999年被國家旅游局定為“生態(tài)環(huán)境旅游年”，這時生態(tài)旅游正式成為了被廣泛倡導的一種旅游形式。
2.1 生態(tài)旅游規(guī)劃與可持續(xù)發(fā)展研究
生態(tài)旅游規(guī)劃具有協(xié)調性，即旅游目的地的環(huán)境、社會、經濟、環(huán)境的協(xié)調發(fā)展，決定了生態(tài)旅游規(guī)劃必須以生態(tài)原理、旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展要求為指導思想，而規(guī)劃的質量直接關系到旅游資源的保護，影響著旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。生態(tài)旅游規(guī)劃是否合理，決定了旅游業(yè)能否可持續(xù)發(fā)展。劉玉安（2006）以典型生態(tài)旅游區(qū)石河子為研究對象，認為實現當地生態(tài)旅游資源的可持續(xù)利用，必須保護當地生態(tài)環(huán)境旅游資源、突出旅游特色、營造良好的交通等服務環(huán)境、旅游宣傳與環(huán)境保護相結合、保護游客利益。
2.2 生態(tài)旅游規(guī)劃原則、理論與方法研究
旅游規(guī)劃中要遵循市場導向、資源依托、法律監(jiān)督、宏微觀相結合等原則，生態(tài)旅游規(guī)劃除了要遵守這些一般原則外，還要充分考慮生態(tài)旅游本身的特點，遵循保護先行與適度開發(fā)原則、生態(tài)環(huán)境和傳統(tǒng)文化的原真性原則、各方利益共享原則、環(huán)境教育原則。國內學者對生態(tài)旅游規(guī)劃原則的研究大體差不多?？岛瓿桑?010）對生態(tài)旅游規(guī)劃的原則也進行了總結，認為要遵循適度開發(fā)與可持續(xù)發(fā)展原則、保護性原則、自然與文化的原汁原味原則、各方參與原則、服務設施生態(tài)化原則、環(huán)境教育原則。
生態(tài)旅游規(guī)劃是一個系統(tǒng)工程，生態(tài)旅游規(guī)劃除了一般旅游規(guī)劃基本理論外還有眾多符合其自身發(fā)展規(guī)律的理論來指導，其中可持續(xù)發(fā)展理論、景觀生態(tài)學理論、生態(tài)倫理學理論、生態(tài)美學理論、生態(tài)經濟學理論是最為重要的。申利（2004）闡明景觀生態(tài)學是生態(tài)旅游規(guī)劃的主要理論之一，分析了在景觀生態(tài)學指導下旅游規(guī)劃的過程，肯定了規(guī)劃結合自然環(huán)境的旅游規(guī)劃的景觀生態(tài)學途徑。隨著科學技術的發(fā)展，很多科學技術方法被運用到生態(tài)旅游規(guī)劃中，典型的如GIS（地理信息系統(tǒng)）因具有強大的圖形數據采集、空間數據可視化和空間分析功能，為生態(tài)旅游規(guī)劃中提高工作效率與其科學性提供了理想的平臺，在生態(tài)旅游規(guī)劃中受到廣泛的應用。劉芳（2009）認為GIS的應用必將給生態(tài)旅游資源的調查評價、旅游市場分析、開發(fā)空間規(guī)劃以及當地環(huán)境保護監(jiān)測與可持續(xù)發(fā)展注入新的活力。薛達元（2014）采用GIS對黔西南地區(qū)生態(tài)旅游資源進行調查分析，通過分析黔西南州旅游資源特征，規(guī)劃該州生態(tài)旅游發(fā)展方向和特色。
2.3 生態(tài)旅游規(guī)劃實證研究
生態(tài)旅游規(guī)劃的實證研究是國內學者研究的熱點，主要集中在對自然保護區(qū)、鄉(xiāng)村旅游地區(qū)、民俗文化生態(tài)旅游區(qū)的規(guī)劃研究方面。劉佳靜（2008）以福建萊溪巖風景名勝區(qū)為例，將生態(tài)旅游規(guī)劃與開發(fā)的相關理論和方法貫徹到風景游賞規(guī)劃的實踐中。王志臣（2012）分析了我國自然保護區(qū)生態(tài)旅游現狀，并在此基礎上總結了我國自然保護區(qū)生態(tài)旅游面臨的管理體制不順、自然資源和自然景觀遭到破壞、布局不平衡、缺少規(guī)劃等問題，并就宏觀層面國家生態(tài)旅游發(fā)展規(guī)劃以及對單個自然保護區(qū)生態(tài)旅游建設規(guī)劃的編制進行了探討。張念萍（2014）概述了鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的幾個基本類型，并分析了鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展現狀及存在問題，提出了鄉(xiāng)村生態(tài)旅游規(guī)劃設計內容和發(fā)展戰(zhàn)略。劉曉明等（2013）對新農村建設、農村生態(tài)旅游規(guī)劃的基本概念進行了闡述，對新農村生態(tài)旅游規(guī)劃的內容、原則作了歸納和總結，同時討論了新農村生態(tài)旅游規(guī)劃的要點。此外，隨著城鎮(zhèn)化進程的加快，有學者對城鎮(zhèn)化建設中的生態(tài)旅游規(guī)劃進行了研究，李吉來（2013）認為在快速城鎮(zhèn)化的進程中，生態(tài)環(huán)境的建設很重要，通過不斷探索實踐，做到既尊重當地生態(tài)環(huán)境，又提高城市與鄉(xiāng)村生活品質。魏文波從文化與生態(tài)結合的視角出發(fā)，以生態(tài)學旅游理念為基礎，以民俗文化旅游為研究對象，提出了民俗文化生態(tài)旅游的概念。吳妍（2008）認為民族旅游規(guī)劃要充分體現民族性和現代性，要以保護為前提，在此前提下開發(fā)民族文化資源，同時注重民族旅游的生態(tài)效益和社會文化效益。
【關鍵詞】鄉(xiāng)村旅游；鄉(xiāng)村景觀；鄉(xiāng)村旅游景觀；鄉(xiāng)村旅游景觀規(guī)劃
【Abstract】With the development of economy and the improvement of people’s living standards， the tourism had developed rapidly. As rural tourism can improve the rural environment and promote the rapid development of rural regional economic， it gets great attention. How to carry out the planning of rural tourism landscape to make full use of existing resources and create the greatest benefits has become an important task. In order to provide reference for the practical research， this paper based on the relevant information home and abroad， summarized the related concepts， the rural tourism landscape planning content， planning principles， problems and solutions.
【Key words】Rural tourism； Rural landscape； Rural tourism landscape； Rural landscape planning
經濟的飛速發(fā)展，一方面使得人民生活水平得到了很大的提高，另一方面現代城市工作的緊張、繁忙和巨大的壓力，使得人們在緊張工作之后身心疲憊，再加上生活交際面狹窄，環(huán)境污染嚴重等問題，越來越多的人，特別是年輕人精神情緒煩躁不安，處于亞健康狀態(tài)，需要通過一定的活動方式進行調節(jié)，以重新恢復身心的平衡，在這種背景下，以陶冶性情，放松心情為目的的新型休閑旅游項目“鄉(xiāng)村旅游”在各地紛紛興起并毫無疑問地成為人們最喜愛的旅游方式之一。鑒于此，本文在研究了國內外相關資料的基礎上，總結了相關概念、鄉(xiāng)村旅游景觀規(guī)劃的內容、原則、存在的問題及解決方案，以期為相關的實踐研究提供借鑒，以減少由于旅游開發(fā)對鄉(xiāng)村地區(qū)自然生態(tài)環(huán)境的破壞，從而推動鄉(xiāng)村地區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。
1 基本概念
1.1 鄉(xiāng)村旅游
鄉(xiāng)村旅游是指以鄉(xiāng)村空間環(huán)境為依托，以鄉(xiāng)村獨特的田園風光、農村聚落、鄉(xiāng)村文化、民俗風情、森林景觀和農業(yè)生產形式等社會文化因素為吸引源，以都市居民為目標市場，展開的以領略鄉(xiāng)村風光、體驗生產勞作、了解風土民俗和嘗試回歸自然為主要目的，集觀光、游覽、娛樂、休閑、度假和購物為一體的一種旅游活動[1]。
1.2 鄉(xiāng)村旅游景觀
鄉(xiāng)村旅游景觀是在鄉(xiāng)村地域范圍內，以鄉(xiāng)村自然景觀和鄉(xiāng)村人文景觀為載體、能夠體現鄉(xiāng)土文化和地域特色、具備生產價值、生態(tài)價值、審美價值以及旅游價值，能引起審美與欣賞活動的綜合性景觀[2]。
2 鄉(xiāng)村旅游景觀規(guī)劃的內容
鄉(xiāng)村旅游景觀規(guī)劃的內容主要決定于鄉(xiāng)村景觀的屬性、特征、規(guī)劃的目標、要求、任務等，其內容主要包括整體意象規(guī)劃、整體格局規(guī)劃、鄉(xiāng)村聚落規(guī)劃和鄉(xiāng)村遺產保護與規(guī)劃四個方面。
2.1 意象規(guī)劃
何謂鄉(xiāng)村景觀意象規(guī)劃呢？它是在景觀思想、景觀精神和景觀靈魂層面上對鄉(xiāng)村景觀進行的最高境界規(guī)劃，是對鄉(xiāng)村景觀旅游規(guī)劃的核心，是對鄉(xiāng)村景觀感知的心理圖式進行塑造。
2.2 整體格局規(guī)劃
是指在鄉(xiāng)村景觀環(huán)境調查、評價的基礎上，以景觀規(guī)劃設計技術系統(tǒng)為支撐，以鄉(xiāng)村人居環(huán)境建設為中心，以鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展為目標，確定鄉(xiāng)村景觀的總體特征、格局和發(fā)展方向，是對鄉(xiāng)村景觀環(huán)境進行景觀功能分區(qū)和空間布局，著重做好斑塊和廊道的規(guī)劃。
2.3 鄉(xiāng)村聚落規(guī)劃
農民生產、生活的空間比較小，而且相對來說較集中，習慣上把這樣空間稱為鄉(xiāng)村聚落。鄉(xiāng)村聚落規(guī)劃可分為村落形態(tài)控制和村落景觀規(guī)劃兩部分[3]。
2.4 鄉(xiāng)村遺產保護與規(guī)劃
隨著經濟的發(fā)展和人們生活方式的改變，鄉(xiāng)村景觀遺產正面臨著毀滅地威脅，現實需要我們有一種前所未有的醒悟感和珍惜感，不能讓歷史的瑰寶流失，應加強鄉(xiāng)村遺產的保護和合理規(guī)劃。
3 鄉(xiāng)村景觀旅游規(guī)劃的原則
鄉(xiāng)村景觀規(guī)劃設計就其自身的特殊性，可以將其指導性原則分為以下幾種：
3.1 保護鄉(xiāng)村自然環(huán)境和歷史人文的原則
鄉(xiāng)村地域廣闊，大面積的景觀是自然或近乎于自然景觀的地域，人類活動干擾程度低，景觀結構保存完好，是生物多樣性保護的基本場所。美國Frederick Law Olmsted 認為景觀規(guī)劃不僅要提供一個健康的城市環(huán)境，同時也要提供一個受保護的鄉(xiāng)村環(huán)境。此外，了解鄉(xiāng)村旅游的特質，才能準確的把握聚落區(qū)域在整體中定位，才能在充分發(fā)揮其潛能，精心營造出恰如其分的規(guī)劃項目，延長其旅游地的周期。
3.2 尊重適用人群的審美觀念、心理需求的原則
作為長期的居住者，鄉(xiāng)村旅游地居民的審美觀念和對環(huán)境的需要是要認真考慮的。當景觀環(huán)境與居民的行為心理相一致時，便會起到調劑居民的情緒，改變居民的行為的作用，因此設計師在設計時應當運用自己的專業(yè)知識和技巧，潛移默化的更新人們的觀念。
3.3 凸顯鄉(xiāng)土特色的原則
鄉(xiāng)土特色是鄉(xiāng)村旅游景觀內在品質的體現，在規(guī)劃設計時，要堅持凸顯景觀的鄉(xiāng)土特色的原則，一方面要在尊重當地人的生活方式的前提下，充分利用當地獨特的景觀資源，就地取材；另一方面還必須考慮到對當地優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的保護與繼承，充分利用和發(fā)揮其固有特色，開發(fā)潛在的景觀資源，弘揚鄉(xiāng)村文化，豐富鄉(xiāng)村旅游景觀的內涵，形成獨具一格的地方特色，從而避免景觀雷同現象的發(fā)生。
3.4 公眾參與性原則
鄉(xiāng)村旅游景觀的建設與居民的生活環(huán)境、游客的游憩環(huán)境息息相關，因此在建設過程中必須堅持公眾參與原則，在前期的調研，中期的規(guī)劃及后期的建設過程，都要征求居民和游客的意見，確保鄉(xiāng)村旅游景觀建設的有效性、合理性。
3.5 謀求可持續(xù)發(fā)展的原則
工業(yè)化、農業(yè)生產及鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的負面效應，使鄉(xiāng)村資源和環(huán)境受到很大程度的破壞，若其影響超出資源環(huán)境的可承受范圍，后果將不堪設想。因此在景觀規(guī)劃設計中必須堅持可持續(xù)性原則，善待鄉(xiāng)村自然環(huán)境，只有保護好農村生態(tài)環(huán)境，才能實現鄉(xiāng)村旅游健康、快速、可持續(xù)的發(fā)展。
4 鄉(xiāng)村旅游景觀規(guī)劃中存在的問題
近年來，我國鄉(xiāng)村旅游取得了一定的發(fā)展，也出現了不少的成功案例，積累了大量的成功經驗，但在取得成果的同時，仍有一些不足之處值得注意。
4.1 旅游產品單一
目前，鄉(xiāng)村旅游活動主要停留在觀光、采摘、垂釣等項目上，以滿足游客的物質需求為主，尚未深人挖掘旅游資源和民俗文化內涵，缺乏精神需求和氛圍。旅游產品單一，不能滿足多層次游客的需要，重游率低。
4.2 基礎設施不完善
鄉(xiāng)村旅游地區(qū)大都位于城市郊區(qū)或經濟發(fā)展水平相對較低的農村，基礎設施滿足不了游客的需要，落后的設施條件難以讓游客接受，也難以留住游客。
4.3 管理不規(guī)范
規(guī)劃是一個不斷發(fā)展、動態(tài)的過程，整個過程始終貫穿著的是管理因素。規(guī)劃初始階段就與管理緊密相連，建設完成之后應注重各項設施尤其是設施周圍的環(huán)境整治工作。
4.4 景觀生態(tài)環(huán)境保護意識有待加強
旅游開發(fā)后，大量的游客涌入鄉(xiāng)村，原來的生態(tài)系統(tǒng)受到影響，日益暴露出生態(tài)環(huán)境遭到破壞的跡象。因此鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的保護與利用，是以后景觀建設中必須謹慎處理的。
4.5 各自規(guī)劃，惡性競爭
一村開展了鄉(xiāng)村旅游并取得不錯的成果后，都會引發(fā)周圍各村的爭相效仿，致使同一區(qū)域內多村均進行各自為政的、單獨的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃。
5 解決方案
5.1 增強整體保護規(guī)劃意識
我國的城市化進程不斷提速，使得鄉(xiāng)村的青年產生了斷檔，傳統(tǒng)的鄉(xiāng)土文化得不到傳承，再加上現代人熱衷于外來的文化形式，進而丟失了文化自信心，針對這種情況，在進行規(guī)劃時就必須加大和增強整體保護規(guī)劃意識，不能丟掉自己的文化基因。
5.2 避免經濟效益主導，過度開發(fā)
鄉(xiāng)村旅游的迅速升溫，過急的開發(fā)和利用不僅使資源沒有得到合理的利用，充分發(fā)揮其經濟效益，而且對鄉(xiāng)村環(huán)境產生了巨大的負面作用，因此在進行規(guī)劃時，我們應充分考慮當地社會和經濟發(fā)展規(guī)劃，從整體大環(huán)境考慮，找出自身優(yōu)點，形成合力，最終達到經濟、社會、環(huán)境效益的最大化。
5.3 健全相關法律法規(guī)
沒有政策，沒有法規(guī)，就難于管理，也不能保證其健康、持續(xù)發(fā)展。因此政府應積極制定發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)惠政策，制定鄉(xiāng)村旅游管理法、觀光農業(yè)管理法、鄉(xiāng)村民俗文化旅游管理法、“農家樂”管理法等。使得鄉(xiāng)村旅游景觀規(guī)劃、實施有法可依，有規(guī)可循。
5.4 調動群眾參與的積極性
群眾作為鄉(xiāng)村旅游景觀開發(fā)的主力軍，如果對發(fā)掘和利用當地非物質文化遺產極不關心，會嚴重影響到鄉(xiāng)村旅游景觀的成敗。鄉(xiāng)村非物質文化和當地百姓的關系就像魚和水的關系，它必須是在良好的環(huán)境中才能鮮活的傳承下去，僅靠政府一己之力是得到對鄉(xiāng)村文化保護和發(fā)揚的應有效果的。
【參考文獻】
[1]王云才.鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃原理與方法[M].北京：科技出版社，2006.
[關鍵詞]鄉(xiāng)村旅游地；品牌個性；場所依賴；游客忠誠
[中圖分類號]F59
[文獻標識碼]A
[文章編號]1002－5006(2011)02－0049－09
1 引言
自20世紀80年代開始，現代鄉(xiāng)村旅游經過20多年的發(fā)展已初具規(guī)模，并成為支撐我國旅游業(yè)發(fā)展的一支重要力量。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速，但也暴露出眾多問題，其中，品牌營銷觀念落后已經成為我國鄉(xiāng)村旅游進一步發(fā)展的嚴重桎梏。目前，多數地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游活動停留在吃農家飯、住農家房、賞花摘果等滿足游客物質欲望的層面，甚至出現了鄉(xiāng)村旅游等同于飲食游的傾向，造成鄉(xiāng)村旅游地品牌定位趨同化嚴重。
在游客心中建立恰當的地理品牌個性，可有效地對旅游目的地進行差異化和市場定位。鄉(xiāng)村性一直被認為是鄉(xiāng)村旅游推銷的整體核心和獨特賣點，但從長遠看，只有將市場對鄉(xiāng)村性的訴求和認可凝聚在鄉(xiāng)村旅游地品牌上，才能形成鮮明的品牌個性，獲得游客忠誠，以實現長足的持續(xù)發(fā)展。作為品牌對應消費群體情感需求的核心，旅游地品牌個性如何取得游客認同，形成游客忠誠就成為問題的關鍵。場所依賴是解釋“某些地方與人之間似乎存在著一種特殊的依賴關系”這種客觀現象的有效理論，對加強旅游地與游客間聯系，促進重游等意義重大。因此，本研究嘗試以鄉(xiāng)村旅游地發(fā)展較為成熟的農家樂為研究對象，探索性地以場所依賴為中介變量，探究品牌個性與游客忠誠間的關系，以期明確鄉(xiāng)村旅游地品牌個性對游客忠誠的影響機制，為鄉(xiāng)村旅游地經營和發(fā)展提供借鑒。
2 理論基礎
2.1 品牌
品牌是一個名稱、標記、符號或是這些因素的組合，它可以使消費者有效辨識某一特定產品和服務的獨特之處，以便與競爭者有所區(qū)別。品牌不僅是不同企業(yè)產品的標識，更多的是營銷價值資訊的載體，特定品牌往往代表著特定的產品品質、產品風格、服務水平、流行時尚等，這些資訊逐漸被市場廣泛了解和接受，在消費者心中就成為特定的消費價值、消費情感的代表?？梢哉f，品牌不僅由于其功能性價值而被喜愛，而且由于其心理和社會的價值而被喜愛。競爭對手能很快地模仿產品的功能特性，但要建立起一個品牌的心理價值卻需要花費很長時間。因而開發(fā)品牌的個性價值，建立品牌的個性就成為品牌管理的一項重要任務。
2.2 品牌個性
一系列與某品牌有關的人格特征即為品牌個性。品牌個性是將品牌與人類特質聯想在一起的組合，相對于產品所傳達的實用功能屬性，品牌個性更應傳達符號上或表達自我的功能。品牌所獨有的個性是刺激消費者品牌聯想和態(tài)度形成的關鍵要素，對于品牌資產管理具有重大意義。國內外關于品牌個性的研究主要集中在品牌個性維度的測量及量表開發(fā)，研究對象主要以有形產品品牌為主。近年來，旅游目的地的品牌個性逐漸受到學者的關注。葉根吉(Ekinci)和豪森尼(Hosany)借鑒了阿克(Aaker)開發(fā)的品牌個性量表，將其應用于旅游目的地品牌個性研究，提出了旅游目的地品牌個性的3個維度：真誠(sincerity)、刺激(excitement)和歡樂(conviviality)。豪森尼等在問卷調查的基礎上，利用典型相關分析辨析了旅游目的地品牌形象和品牌個性，指出兩個概念雖然相關，但有所不同，不可混用。墨菲等(Murphy，et a1.)對游覽北澳大利亞暗礁的408名游客進行問卷調查，發(fā)現旅游者能夠依據品牌個性區(qū)分不同地域的旅游目的地。雖然關于旅游目的地品牌個性的研究已取得了初步成果，但基于我國文化背景下不同類型旅游目的地品牌個性的研究尚顯匱乏。我國各類典型旅游目的地品牌個性包含哪些維度、旅游者對旅游地品牌個性維度的認知和反應又是通過何種社會心理過程來影響他們的品牌偏好和忠誠、聯結品牌個性維度和游客忠誠的中間變量是什么等問題尚未得到解決，有待于做進一步的探索性研究。
2.3 場所依賴
環(huán)境心理學指出，人在特定場所進行活動會產生對該空間環(huán)境的依賴感。而感情因素居于第一位，又包含人與場所之間基于感情(情緒、感覺)、認知(思想、知識、信仰)和實踐(行動、行為)的聯系就被稱作場所依賴(place attachment)。場所依賴由場所依靠(place dependence)和場所認同(placeidentity)兩個基本維度構成。場所依靠是一種功能性依賴，包含了社會與物理資源的可用性；場所認同又被稱為心理依附，是個體對一個特定地區(qū)所持有的一種態(tài)度(attitudes)、價值(values)、思想(thoughts)、信念(beliefs)、意義(meanings)、行為意圖(behavior tendenies)及特別的歸屬感(belonging toparticular place)。作為影響游后行為傾向的重要心理前因，場所依賴是產生重游的主要動機，對旅游目的地忠誠具有顯著驅動作用，使得對某場所產生依賴的人會對該場所貢獻更多的時間和金錢。此外，游客與目的地之間的情感聯系是旅游目的地品牌發(fā)展的主要驅動力。顯然，場所依賴在品牌個性影響游客忠誠關系中所發(fā)揮的作用不容忽視，因此，本文將其作為中介變量展開研究。
2.4 游客忠誠
忠誠是戰(zhàn)略營銷的一個基本概念，顧客忠誠作為服務業(yè)中的一種關鍵資產受到了業(yè)界及學術界的高度重視。顧客忠誠是顧客高度承諾在未來一貫地重復購買所偏好的產品或服務，并因此產生對同一品牌或同一品牌系列產品或服務的重復購買行為，而且不會因為市場態(tài)勢的變化和競爭性產品營銷努力的吸引而采取轉移行為。戴(Day)最早指出，忠誠是包含行為和態(tài)度的二維構念，該觀點得到廣泛認同，并對后續(xù)研究影響深遠。因此，有學者指出，游客忠誠也可以劃分為行為和態(tài)度兩個層面，行為層面指游客參與特定的活動、使用設施以及接受服務的次數，表現為游客多次參與的一致性；態(tài)度層面則主要是游客在情感上的偏好。游客明顯偏好參與特定游憩活動的堅持行為即是游客忠誠。然而，在游客忠誠的具體測度上應該注意的是，與針對有形產品的忠誠不同，在服務業(yè)領域的顧客忠誠除了重復購買積極性以外，更多的表現為情 感依賴、首選偏好傾向和未來選擇傾向。此外，對旅游目的地的首要選擇也是游客忠誠的關鍵方面。
3 研究設計
3.1 研究區(qū)域
本研究結合實際研究目的需要，以鄉(xiāng)村旅游地發(fā)展較為成熟的農家樂為研究對象，具體而言，以西安市長安區(qū)為研究區(qū)域。該區(qū)地處關中平原中部，與西安市區(qū)在東、南、西三面相鄰，距市中心僅8.7千米，區(qū)域總面積為1583平方千米。
長安區(qū)位于秦嶺北麓，是市區(qū)的水源供給地和生態(tài)屏障，以西安“后花園”著稱。早在漢高祖五年(公元前202年)該區(qū)置縣，至今已有2200多年，可謂歷史悠久。2002年撤縣設區(qū)，長安區(qū)成為西安城市新區(qū)，現區(qū)內共有10個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，總人口達到92.57萬人。長安區(qū)內有6處全國重點文物保護單位、7處省級重點文物保護單位，而區(qū)(縣)級重點文物保護單位更多達20處。
近些年，長安區(qū)充分發(fā)揮其區(qū)內的自然生態(tài)資源和著名歷史遺跡眾多的優(yōu)勢，將旅游業(yè)作為區(qū)域經濟發(fā)展的支柱產業(yè)來培育，并已取得初步成效。該區(qū)2009年接待中外游客364萬人次，旅游業(yè)創(chuàng)收2億元。農家樂項目在該區(qū)內得到規(guī)模化發(fā)展，其中，上王村、祥峪溝村和黃峪寺村等最具特色。
3.2 問卷設計
本研究所設計的調查問卷主要由4部分構成：(1)鄉(xiāng)村旅游地品牌個性維度的測度。根據阿克的“大五”品牌個性模型量表及張俊妮等學者對該量表的翻譯修正，對基本測量條目予以刪減、增補和修改，最終確定28個測量條目。為有效規(guī)避阿克的“大五”品牌個性維度的影響，同時保證調查數據的可靠性和穩(wěn)定性，隨機打亂原有測量條目順序后，方確定問卷。(2)場所依賴的測度。借鑒格羅斯(Gross)和布朗(Brown)所設計的游客涉入與場所依賴問卷中的旅游地場所依賴分量表，對其進行必要的修正，以符合鄉(xiāng)村旅游地場所依賴測度的需要，最終包含了場所依靠和場所認同兩部分內容，共10個問題。(3)游客忠誠的測度。鄉(xiāng)村旅游地到訪者的忠誠是其對該旅游地品牌的認可及信賴，一般表現為行為和態(tài)度兩個層面。本研究對游客忠誠的測度借鑒帕若蘇曼(Parasuraman)、澤絲曼爾(zeithaml)和柏瑞(Berry)的消費者忠誠度問卷，并進行適度修改以適用于本研究。測試內容包含到訪游客對該目的地自評忠誠度、優(yōu)先選擇評價、唯一性選擇評價和重游意愿4項。(4)游客人口統(tǒng)計學特征。主要有性別、年齡、民族、收入、客源地、受教育程度和家庭結構共7項，此部分以單項選擇的形式設問，問卷其他內容以李克特5點量表形式設問。
3.3 數據獲取和分析方法
問卷調查地點主要以長安區(qū)上王村、黃峪寺村和祥峪溝村的農家樂為主，調查時間集中于2008年6～7月。共發(fā)放問卷500份，回收453份，有效率達90.6％。先用Excel錄入數據，后用SPSS17.0進行因子分析和信度分析，再用Amos17.0軟件建立結構方程進行模型檢驗，最后用SPSS17.0進行多元回歸分析。
3.4 獲取樣本說明
受調查者的性別比例基本持平(男性53％，女性47％)；以漢族為主(98％)；大專及本科學歷的受調查者居多，占總量的66％；來自西安及周邊縣市地區(qū)的游客是該區(qū)農家樂鄉(xiāng)村旅游的客源主體，占總量的93.6％；從年齡結構上看，70.9％的受調查者為26歲以上、有工作且收入固定的群體；家庭結構以夫妻二人或有小孩的群體為主，占總量的52.3％，而單身者所占比例最低，僅為11.5％(見表1)。
4 研究結果與分析
4.1 研究問卷質量分析
4.1.1 品牌個性維度量表的信度和效度
信度分析用以測定綜合評價體系的一致性、穩(wěn)定性和可靠性，一般利用克朗巴哈(Cronbach'sα)系數表示。該系數取值在0～1之間，越趨近于1表明數據信度越高。品牌個性維度量表共包含28個測度項目，克朗巴哈(cronbach'sα)系數達0.854，表明該量表整體信度良好。
比較觀測相關系數值與偏相關系數值的關鍵指標主要是KMO檢驗值，該值的取值在0－1之間，數值達0.90以上為理想水平，0.80以上為良好，而低于0.50則不可接受。該量表KMO值為0.871，處于良好的觀測水平，說明研究數據適于因子分析，而且整體問卷的效度良好。此外，巴特勒球體檢驗值的方差近似值(Approx，Chi-Square)表明分析數據適合進行因子分析。
經兩次因子分析，剔除因子載荷低于0.5的測度項目，得到鄉(xiāng)村旅游地品牌個性6維度，最終問卷項目為22個，整體α系數提高至0.901，KMO值上升到0.906，實惠、喜悅、閑適、交互、健康和逃逸各維度α系數分別為0.809、0.799、0.787、0.631、0.690和0.575。上述結果表明，品牌個性維度量表的信度和效度良好，具有很好的可靠性和穩(wěn)定性。
4.1.2 場所依賴量表的信度和效度
從理論上講，對一個理論建構合理性的驗證，采用驗證性因素分析比采用探索性因素分析更為合理。場所依賴基本由場所依靠和場所認同兩個基本維度構成，得到眾多實證研究的支持。本研究量表包括10個項目，場所認同和場所依靠兩個基本維度，采用Amos17.0對其進行驗證性因子分析，得到擬合指數如下，絕對擬合度：X2=128.755，X2／df=3.787，GFI=0.947，RMSEA=0.079；增量擬合度：AGFI=0.914，NFI=0.927，CFI=0.945，NNFI=0.927，IFI=0.945；簡要擬合度：RMR=0.039，PNFI=0.700，PGFI=0.585。各項指數均滿足標準，說明模型與數據擬合較好。
信度分析結果表明，場所依賴量表整體α系數為0.899，場所依靠維度α系數為0.823，場所認同維度α系數為0.789，這表明該量表總體信度水平良好，兩個構成維度的信度水平處于可接受范圍內。
上述結果表明，場所依賴量表的信度和效度良好，具有很好的可靠性和穩(wěn)定性。
4.1.3 游客忠誠量表的信度和效度
采用Amos17.0驗證性因子分析與對包含4個觀測項目的游客忠誠量表進行驗證。結果顯示，絕對擬合度：X2=2.081，X2／df=1.040，GFI=0.998，RMSEA=0.009；增量擬合度：AGFI=0.989，NFI=0.995，CFI=1.000，NNFI=1.000，IFI=1.000；簡要擬合度：RMR=0.012，PNFI=0.332，PGFI=0.200。各項指數均達到標準，說明模型與數據擬合很好。
信度分析結果表明，游客忠誠量表整體α系數為0.788，這表明該量表數據的總體置信水平較好。
上述結果表明，游客忠誠量表的信度和效度良 好，具有很好的可靠性和穩(wěn)定性。
4.2 鄉(xiāng)村旅游地品牌個性維度
利用SPSS17.0對品牌個性維度量表所收集的數據進行探索性因子分析，以因子載荷0.5以上作為新因子選取標準，經過兩次分析剔除因子載荷不及0.5的6個項目，最終得到鄉(xiāng)村旅游地品牌個性6個維度：實惠、喜悅、閑適、交互、健康和逃逸。各維度特征根值分別為8.395、2.300、1.576、1.444、1.250和1.082，方差解釋率分別為28.914％、9.650％、6.919％、5.799％、4.463％和5.384％，累計方差解釋率達61.381％。各維度α系數及整體α系數和KMO值如上文4.1.1中所述。
4.3 鄉(xiāng)村旅游地品牌個性、場所依賴和游客忠誠的關系
4.3.1 描述性統(tǒng)計與初步分析
對鄉(xiāng)村旅游地品牌個性、場所依賴和游客忠誠各維度共9個研究變量進行描述性統(tǒng)計分析，計算均值、標準差以及各變量間的相關系數。一般而言，李克特量表1～5等級評分平均值在1～2.4之間表示反對，2.5～3.4之間表示中立，3.5～5之間表示贊同。從均值上看，旅游者對鄉(xiāng)村旅游地品牌個性格維度中的閑適和交互表現出高度的贊同(均值分別達到4.127和4.016)，實惠和健康維度也得到了贊同(均值依次為3.961和3.695)，而旅游者對喜悅和逃逸維度僅表現出中立態(tài)度(均值僅為2.951和2.843)；場所依靠與場所認同均值分別為3.216和3.333，差別并不明顯；游客忠誠均值為3.480，趨近于贊同水平。所有變量的標準差在0.65－0.79之間，表明各變量的離散水平相近。從相關系數上看，除品牌個性的逃逸維度外，其他8個研究變量間的相關系數均達0.3以上(p
4.3.2 鄉(xiāng)村旅游地品牌個性對場所依賴及游客忠誠的預測作用
調查數據涉及性別、民族、年齡、受教育程度、客源地、年收入和家庭結構等7個人口統(tǒng)計學變量，為便于模型解釋，將它們作為連續(xù)變量進行分析。在控制以上人口統(tǒng)計學變量影響的基礎上，以6個品牌個性維度為自變量，分別以場所依賴的兩個維度場所依靠和場所認同以及游客忠誠為因變量，利用強迫進入的解釋變量篩選策略，進行分層回歸分析，結果見表2。
在控制了到訪游客人口統(tǒng)計學變量的情況下，6個品牌個性維度可解釋場所依靠40.1％的變異量，可解釋場所認同40.3％的變異量。如表2所示，品牌個性對場所依靠和場所認同的影響情況基本一致：交互維度對二者的影響力均未達到顯著；實惠、喜悅、閑適、健康和逃逸5個維度具有預測力，并且對場所依靠和場所認同均存在顯著的正向預測作用。這說明，越傾向于認同這5個品牌個性維度的游客，越容易對鄉(xiāng)村旅游地產生場所依靠和場所認同。民族、受教育程度和客源地在品牌個性變量引入回歸模型后預測力下降或不再顯著，說明它們對因變量的影響缺乏穩(wěn)定性，而其他人口統(tǒng)計學變量對場所依靠和場所認同的預測力不顯著。
在控制了到訪游客人口統(tǒng)計學變量的情況下，品牌個性6個維度可解釋游客忠誠26.4％的變異量。由表2可知，僅有實惠和閑適兩個自變量具有預測力，并且對游客忠誠存在顯著的正向預測作用(β=0.334,p=0.000；β=0.133，p=0.017)。這表明，越傾向于認同鄉(xiāng)村旅游地品牌個性中的實惠和閑適兩維度的游客，其忠誠度往往會越高。各人口統(tǒng)計學變量缺乏對游客忠誠的預測力，說明性別、民族、年齡、受教育程度、客源地、年收入和家庭結構因素對游客忠誠無顯著影響。
4.3.3 場所依賴在品牌個性與游客忠誠關系間的中介效應檢驗
為了進一步考察鄉(xiāng)村旅游地品牌個性對游客忠誠的影響機制，即品牌個性是直接影響還是通過場所依賴間接影響游客忠誠，本研究根據溫忠麟等人提出的檢驗中介效應的方法，采用回歸分析和Sobel單側檢驗，考察場所依賴(包括場所依靠和場所認同)的中介效應。由于在鄉(xiāng)村旅游地品牌個性中僅有實惠和閑適對游客忠誠有預測作用，所以只考察場所依靠和場所認同在實惠與游客忠誠及閑適與游客忠誠關系間的中介效應。以人口統(tǒng)計學變量作為控制變量，采用強迫進入的解釋變量篩選策略，進行三步回歸分析。首先，以品牌個性實惠和閑適為自變量，以游客忠誠為因變量，求回歸系數c；其次，仍以實惠和閑適為自變量，分別以場所依賴中的場所依靠和場所認同為因變量，求回歸系數α；最后，以實惠、閑適以及場所依靠和場所認同為自變量，以游客忠誠為因變量，求回歸系數6和c＇。具體結果見表3。
表3顯示，在第1步回歸模型中，在控制了性別、民族、年齡等人口統(tǒng)計學變量影響的條件下，實惠和閑適對游客忠誠具有顯著的正向預測作用，標準化回歸系數β分別為0.395(p
在第1步回歸模型的基礎上，引入中介變量場所依靠和場所認同進行第3步回歸分析，結果顯示，場所依賴對游客忠誠的預測作用(回歸系數b)，僅場所認同顯著(盧=0.472，p0.05)，需做Sobel單側檢驗。根據麥金農等人(MacKinnon，et al.)對Sobel統(tǒng)計量使用的臨界值進行檢驗，結果顯示，Z實惠=1.83，p
依據以上分析，可以得出中介效應的路徑圖(圖1)。
表4展示的是鄉(xiāng)村旅游地品牌個性中實惠和閑適兩維度在不同中介路徑下的中介效應、總效應以及中介效應的相對大小(以中介效應和總效應之比 來衡量)。可以看出，場所認同在實惠與游客忠誠關系間的中介作用以及它在閑適與游客忠誠關系間的中介作用都相對較大，而場所依靠在實惠與游客忠誠及閑適與游客忠誠關系間的中介作用相對較小。
5 分析和討論
5.1 品牌個性對場所依賴及游客忠誠的作用
相關分析結果顯示，鄉(xiāng)村旅游地品牌個性的6個維度與場所依靠和場所認同的相關度普遍高于它們與游客忠誠的相關度?？刂迫丝诮y(tǒng)計學特征變量的多元回歸進一步表明，5個品牌個性維度(實惠、喜悅、閑適、健康和逃逸，見表2)對場所依靠和場所認同均有顯著的預測作用，而對游客忠誠具有預測力的維度僅有兩個(實惠和閑適，見表2)。由此可見，鄉(xiāng)村旅游地品牌個性對游客忠誠的影響程度不及對場所依賴的影響程度深。換句話說，相比于游客忠誠，場所依賴對鄉(xiāng)村旅游地品牌個性更為敏感。
并非品牌個性的所有維度對場所依賴和游客忠誠都具有顯著影響，依照影響程度和影響方式的不同，可以將其分為3類：第1類為實惠和閑適維度，它們對場所依賴和游客忠誠都有顯著的正向預測作用，實惠對兩者的影響均最為強勁，而閑適對游客忠誠的影響程度強于對場所依賴的影響；第2類包括喜悅、健康和逃逸，它們僅對場所依賴影響顯著；第3類為交互維度，該維度對場所依賴和游客忠誠均未能形成顯著性影響。
5.2 場所依賴的中介效應
本研究表明，在控制人口統(tǒng)計學特征變量影響的條件下，場所依賴對鄉(xiāng)村旅游地品牌個性與游客忠誠關系間的中介效應大小及中介作用途徑不同。具體而言：(1)對于品牌個性中實惠維度突出的鄉(xiāng)村旅游地來說，一方面，實惠的品牌個性對游客忠誠存在直接的正效應(β=0.139，p
5.3 中介效應相對大小
中介效應與總效應之比所反映的中介效應相對大小能夠深入揭示自變量影響因變量的作用機制，通過中介效應的分解可知，場所依靠和場所認同的中介效應相對大小差距明顯(見表4)。在實惠和游客忠誠以及閑適和游客忠誠這兩組關系間，場所認同的中介效應相對較大(中介效應與總效應比值達0.524和0.517)，而場所依靠的中介效應相對較小(中介效應與總效應比值僅為0.123和0.114)。這說明，作為場所依賴中的情感因素維度，場所認同在鄉(xiāng)村旅游地品牌個性對游客忠誠影響中發(fā)揮了較大的中介作用，而功能性維度場所依靠的中介作用較小。原因可能在于，品牌更多地因其心理和社會價值而被消費者認同和喜愛，品牌個性又是商業(yè)品牌的象征意義所在，承載著文化價值觀和信念，更傾向于向消費者提供象征性或自我表達功能，亦即品牌個性代表了品牌的情感性價值。因而，凝結著鄉(xiāng)村文化特色的旅游地品牌個性，以其明顯的“實惠”象征意義及“閑適”的田園生活價值觀，更容易引起人們向往自由、質樸生活的情感共鳴，促進到訪游客對鄉(xiāng)村旅游地形成情感依附(場所認同)，并借此產生游客忠誠。
關鍵詞：全域旅游；旅游目的地；寧夏
中圖分類號：F59 文獻標識碼：A
收錄日期：2016年10月18日
在國家產業(yè)結構轉型的大背景下，旅游市場未來有很大的增長空間。通過發(fā)揮全域旅游的聯動作用，推動產業(yè)跨界發(fā)展，促進本地旅游資源和特色產業(yè)的市場化開發(fā)，助推地方產業(yè)升級，最終形成泛旅游產業(yè)的集聚，提升區(qū)域整體發(fā)展水平已經成為許多省區(qū)區(qū)域經濟發(fā)展的一種戰(zhàn)略選擇。
一、基本概念
（一）全域旅游。政府對全域旅游的界定是“在一定區(qū)域內，以旅游業(yè)為優(yōu)勢產業(yè)，通過對區(qū)域內的旅游資源、相關產業(yè)、生態(tài)環(huán)境、公共服務、體制機制、政策法規(guī)、文明素質等經濟社會資源進行全面、系統(tǒng)的優(yōu)化提升，實現區(qū)域資源整合、產業(yè)融合發(fā)展、社會共建共享，以旅游業(yè)帶動和促進經濟社會協(xié)調發(fā)展的一種新的區(qū)域協(xié)調發(fā)展理念和模式。”學界的觀點是：馬波教授認為，全域旅游是一個政策術語而非學術概念；吳必虎教授認為，全域旅游是一種發(fā)展的哲學，其實際意義是無景區(qū)化的旅游目的地；戴學鋒教授認為，全域旅游是融合發(fā)展、是全產品的開發(fā)、是全面的體制機制創(chuàng)新。綜上所述，全域旅游是一種新的區(qū)域協(xié)調發(fā)展理念和模式，是全面的體制機制創(chuàng)新，其實際意義是無景區(qū)化的旅游目的地。
（二）旅游目的地。學者們普遍認為，旅游目的地是指一個特定的地理區(qū)域，而且是被旅游者認可的一個完整的單元，由統(tǒng)一的目的地管理機構通過行業(yè)管理與規(guī)劃的政策司法體系進行管理的區(qū)域。旅游產品的生產與消費均發(fā)生在旅游目的地。一般而言，旅游目的地是把旅游的所有要素都集中在一個區(qū)域內，即旅游目的地是旅游吸引物和旅游設施與服務的集中地。但目前國內學者對旅游目的地的概念與內涵的認識不盡相同，筆者更贊同張立明、趙黎明的觀點 “旅游目的地是對應于旅游客源地、旅游過境地而言的，它不同于一般的旅游地或旅游景區(qū)，是具有獨特的旅游地形象、具有完善的區(qū)域管理與協(xié)調機構，能夠使?jié)撛诼糜握弋a生出游動機、并做出出游決策實現其旅游目的的區(qū)域”。因此，旅游目的地是通過旅游要素的有效聚集，能夠激發(fā)游客行為動機，并且提供全方位、多層次旅游服務和產品的時空統(tǒng)一體。
（三）全域旅游與國際旅游目的地。從旅游供給角度看，全域旅游的目標是讓旅游目的地真正成為居民的家園、游客的“樂園”，構建主客共享型的旅游目的地。所以，全域旅游目的地指的就是一個旅游相關要素配置完備、能夠全面滿足游客體驗需求的綜合性的、開放的旅游目的地。從空間角度看，全域旅游是要“構建起以景區(qū)、度假區(qū)、休閑區(qū)、旅游購物區(qū)、旅游露營地、旅游功能小鎮(zhèn)、旅游風景道等不同旅游功能區(qū)為架構的旅游目的地空間系統(tǒng)”，實現我國旅游產業(yè)從以景區(qū)為重心向以旅游目的地為核心的轉型。
二、寧夏全域旅游發(fā)展概況
（一）寧夏旅游發(fā)展現狀。寧夏地域小而美，旅游特色濃而鮮，區(qū)位好而優(yōu)，擁有多元的自然旅游資源和豐厚的人文旅游資源，在全國10大類、95種基本類型的旅游資源中，寧夏有8大類、46種，被稱為“中國旅游微縮盆景”。沿黃河城市帶、賀蘭山東麓文化旅游帶和沙坡頭旅游區(qū)、六盤山旅游區(qū)“兩帶兩區(qū)”的發(fā)展格局現已基本形成。
近年來，寧夏沙漠旅游、黃河旅游、回鄉(xiāng)風情游等已成為中國旅游的重要品牌。旅游業(yè)已經成為寧夏區(qū)域經濟的支柱產業(yè)。2015年，旅游收入占寧夏地區(qū)生產總值比重的5.5%。2016年，寧夏接待游客1，840萬人次，實現旅游收入161億元，同比分別增長9.82%和13.03%。旅游企業(yè)達到900余家，其中A級以上景區(qū)58家，星級飯店102家，旅行社121家，鄉(xiāng)村旅游點380家。2016年9月寧夏獲批創(chuàng)建“國家全域旅游示范區(qū)”，在體制創(chuàng)新、營銷推廣、智慧旅游等方面也走在了全國前列。借趁中國-阿拉伯國家博覽會的強勁勢頭，寧夏正在成為中國阿拉伯旅游發(fā)展的高地和中阿旅游中轉港。
（二）寧夏全域旅游發(fā)展的理念內涵。2016年寧夏明確提出打造全域旅游示范省（區(qū)）的目標，開啟全景、全業(yè)、全時、全民的“四全”模式，加強寧夏全域旅游國際目的地形象推廣，提升“塞上江南?神奇寧夏”旅游品牌影響力和市場競爭力。
全景：增強游客體驗，圍繞提高游客滿意度的目標，按照全域景區(qū)化的建設和服務標準，協(xié)調整體環(huán)境優(yōu)化與旅游資源開發(fā)保護的關系，實現居旅相宜和諧發(fā)展；景點景區(qū)無圍墻，全區(qū)域的居民都是服務者，都是主人，都是旅游環(huán)境的一部分，真正實現景點景區(qū)內外一體化發(fā)展。
全時：旅游產品的設計應充分考慮旅游吸引物的人文特性、自然屬性和時空特性，通過全天候旅游體驗和全感官項目設計，與游客類型及游覽體驗需求相契合，開發(fā)出全體驗、全鏈條、全時空的旅游產品，拉長夜間休閑旅游的產業(yè)鏈，延長旅游者的停留時間，提升旅游吸引物的綜合體驗性，建設宜居、宜業(yè)、宜游的國際旅游目的地。
全民：注重釋放旅游業(yè)對經濟增長的乘數效應，在“基礎設施、公共服務、生態(tài)環(huán)境等方面形成共建共享的旅游發(fā)展大格局”，讓游客和社區(qū)居民共享美好生活，實現“旅游惠民、旅游便民、旅游富民”，使旅游成為提升人民獲得感的主要途徑，構建主客共享的國際旅游目的地。
全業(yè)：發(fā)揮“旅游+”治理模式的綜合效應，以旅游業(yè)為主導，進行產業(yè)縱向延伸和橫向拓展，實現服務業(yè)的全業(yè)融合，促進相關要素和產業(yè)在空間上集聚，促成旅游產品創(chuàng)新，加速區(qū)域資源整合，構建新的產業(yè)系統(tǒng)，推進從產品、業(yè)態(tài)到產業(yè)的融合發(fā)展，構建新的產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。
三、寧夏國際旅游目的地建設思路
在全域旅游發(fā)展理念指導下，整合寧夏全域旅游發(fā)展的系統(tǒng)資源，筆者建議從以下四個方面著手國際旅游目的地建設：
（一）管理機制。全域化、全過程優(yōu)化旅游行政管理，推進建立旅游綜合協(xié)調管理、旅游綜合執(zhí)法、旅游綜合統(tǒng)計監(jiān)測、旅游綜合規(guī)劃管理等體制機制。（1）加強頂層設計，創(chuàng)新區(qū)域治理體系，提升治理能力。以寧夏回族自治區(qū)旅游發(fā)展委員會的成立為契機，進一步增強協(xié)調域內各類權力部門、公共部門以社會組織的關系的職能，統(tǒng)籌全區(qū)相關產業(yè)部門間的旅游合作與融合，構建全域旅游綜合協(xié)調治理體制；（2）加快建立權責明確、執(zhí)法有力、保障有效的旅游市場綜合監(jiān)管機制，為全域旅游發(fā)展提供良好環(huán)境，既提高游客的現場體驗和追憶體驗度，又增加居民幸福生活的獲得感。
（二）產品體系。充分發(fā)揮“旅游+”的輻射帶動作用，推動旅游與相關產業(yè)深度融合，拉長旅游產業(yè)鏈條，通過凸顯本土文化特色，不斷豐富旅游要素，逐步形成高附加值和溢出效應的泛旅游產業(yè)結構。
1、探索“三城一地”無縫鏈接旅游新模式。研創(chuàng)人文旅游新產品，積極構建中阿旅游中轉港和全域旅游核心區(qū)。強化銀川市的旅游核心區(qū)的綜合帶動作用，突出賀蘭山東麓、黃河金岸和清水河流域旅游“三個廊道”，圍繞葡萄文化旅游、沙湖度假休閑、塞上回鄉(xiāng)文化體驗、大六盤紅色旅游生態(tài)度假、騰格里沙漠休閑運動、東部環(huán)線邊塞旅游“六大板塊”，著力推進“一核三廊六板塊”建設，推進形成全域旅游發(fā)展格局。完善回鄉(xiāng)風情、西夏探秘、塞上江南、紅色之旅、綠島消暑、沙漠極地、絲路古韻七大產品體系，推進產品創(chuàng)新和服務提升，持續(xù)增強旅游產品吸引力，形成新的旅游消費熱點。試點六盤山旅游扶貧試驗區(qū)精準扶貧模式。鼓勵發(fā)展生態(tài)旅游，發(fā)展自駕游、商務游、健康游、產業(yè)游等新業(yè)態(tài)，補齊冬季旅游產品“短板”，積極開發(fā)適應不同層次游客需要的新產品。
2、推動旅游與特色文化融合。寧夏區(qū)域文化特色顯著，結合各市縣的人文特點和資源稟賦，積極探索各具特色的差異化發(fā)展路徑；支持和推動多姿多彩的文化藝術演出進景區(qū)；加大對文化創(chuàng)意的投入，加快創(chuàng)排地方特色精品演藝節(jié)目，創(chuàng)排具有寧夏區(qū)域特色的大型文藝演出；鼓勵開發(fā)有鮮明地方特色的旅游商品；推動旅游與優(yōu)勢產業(yè)融合。積極開發(fā)市場需求旺盛的冰雪旅游、生態(tài)旅游、研學旅游、老年旅游、陽光溫泉旅游、婚慶度假游、沙漠旅游、民俗旅游、美食旅游等休閑度假產品。
（三）營銷支撐體系。全面對接國家“一帶一路”戰(zhàn)略，圍繞寧夏科學發(fā)展和跨越發(fā)展戰(zhàn)略、兩區(qū)建設、打造絲綢之路戰(zhàn)略支點等重大戰(zhàn)略，強化新媒體營銷，加快推動入境游，積極拓展區(qū)外游，拓寬旅游營銷路徑和模式創(chuàng)新。
以創(chuàng)新的思維開拓市場，樹立國際旅游目的地形象。建立以互聯網為平臺、由政府主導、企業(yè)參與建設的旅游目的地營銷系統(tǒng)，建設高效的公共電子商務服務平臺，提供線上預訂、網絡宣傳等服務。創(chuàng)新營銷手段，統(tǒng)籌國內外各類旅游營銷活動，靈活運用網絡營銷、媒體營銷、體驗營銷和航線營銷等形式進行面向國際、國內兩個市場的推介，通過微信、微博、手機APP、微電影等新媒體進行整合營銷傳播；加強與攜程、途牛、驢媽媽等線上企業(yè)合作，探索“網絡旅游特賣會”等模式，使旅游產品通過網絡熱銷客源市場。開發(fā)智能終端應用，加快推進“智慧旅游”建設。
（四）服務保障體系
1、充分考慮旅游消費需求，融入旅游元素。第一，結合景區(qū)景點開發(fā)建設，重點建設好道路、通訊、綠化等基礎設施，統(tǒng)籌規(guī)劃公廁、停車場、購物點，妥善布局游客接待中心，規(guī)范設置旅游公路和旅游景區(qū)引導標識，提升旅游環(huán)境質量；第二，完善航空、高鐵、輕軌、高速公路等交通骨架網絡，輔之以干線公路、景區(qū)專用道路，建成縱橫通達、高效便捷的現代旅游交通運輸體系；第三，推動區(qū)內交通一體化和區(qū)外旅游交通網絡化，把城市、村落、景點、景觀等要素串聯起來；第四，構建旅游信息平臺，完善旅游信息網絡，完善全域導航路線服務，為旅游者提供“無障礙”的旅游體驗。加強在線聲譽監(jiān)測，完善旅游服務質量監(jiān)控系統(tǒng)管理。
2、全景區(qū)推進建設。努力把全域旅游特色村鎮(zhèn)、小鎮(zhèn)、街區(qū)培育成寧夏旅游業(yè)發(fā)展的新載體、新高點。統(tǒng)籌新型城鎮(zhèn)化、美麗鄉(xiāng)村建設，營造城鎮(zhèn)建筑風格和村莊規(guī)劃諸方面充分滿足旅游發(fā)展需求和具備旅游功能的特色化、主題化的旅游村鎮(zhèn)，提升鄉(xiāng)村旅游服務能力。實施城市公園改造，豐富休閑和旅游功能，推進城市游憩空間建設。
3、強化服務，提升旅游軟實力。注重旅游專門人才培養(yǎng)，推進主要景區(qū)周邊公共服務設施建設，鼓勵和支持酒店住宿業(yè)、商超零售業(yè)、休閑娛樂業(yè)等行業(yè)提高服務水平，提高旅游服務接待能力。加快旅游誠信建設，完善旅游從業(yè)人員誠信記錄，建立嚴重違法旅游企業(yè)“黑名單”制度，建立“旅游糾紛”調節(jié)機制。加強旅游標準化建設，形成符合國際旅游目的地要求的旅游服務標準體系。
主要參考文獻：
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[3]張輝，岳燕祥.全域旅游的理性思考[J].旅游學刊，2016.9.
[4]石培華.全域旅游是新階段旅游發(fā)展總體戰(zhàn)略――全域旅游系列解讀之二[N].中國旅游報，2016.2.5.
[5]王趙洵.用全域旅游對接大眾旅游時代[N].中國旅游報，2016.4.1.
喜達屋旗下的威斯汀品牌未來在亞太區(qū)、特別是中國有很進取的擴張計劃，能否加以介紹?
目前威斯汀酒店及度假村在全球范圍內有183家業(yè)已開業(yè)的物業(yè)，到2013年預計將有超過215家。威斯汀在亞太區(qū)運營的物業(yè)有36家，尚有17個新項目等待開業(yè)：其中，中國是重中之重，已經運營13家酒店，未來還會有11家開業(yè)。
在未來6個月內，我們將在寧波、西安以及廈門開設三家新酒店，擴張中國足跡。今年以來，威斯汀已陸續(xù)在包括南京和武漢開設首家該品牌酒店，更于廣州琶洲開設了位于該市的第二家威斯汀酒店。威斯汀將于2012年4月前在中國運營合共16家物業(yè)，并在2014年今中國物業(yè)數量翻番。在中國與亞太區(qū)的這種快速增長趨勢符合該品牌正經歷的增長趨勢――90％的新項目在美國以外的國家和地區(qū)開幕。
在中國新開業(yè)的威斯汀酒店，將為這些目的地帶來該品牌享負盛名的天夢計劃，包括天夢之床(Heavenly Bed)、天夢之浴(Heavenly Bath)以及天夢淋浴(HeavenIy Shower)，讓賓客一掃旅途疲憊。我們也希望將該品牌的活力食品菜單(SuperfoodsRx)以及威斯汀健身(WestinWORKOUT)帶給更多中國賓客。值得一提的是，我們與新百倫(New Balance)達成了獨家全球伙伴關系，為賓客提供新百倫的運動鞋、運動服以及健身計劃，滿足賓客旅行時健身的一切所需。
法國
米其林以地圖和餐廳指南而聞名，首次推出的中文版主題游指南《法國葡萄酒之旅》，這一指南是跟餐廳指南一樣，持有非常專業(yè)的標準嗎?
是的，雖然這是米其林在中國推出第一本“主題概念”的中文版旅游指南，但在其他國家已經出版很多年了。這本中文指南全書以葡萄酒為主線，對法國酒莊地址、交通，及其葡萄酒特色做了詳細介紹，為讀者提供一站式“法國葡萄酒”主題的旅游及選購指南。
《法國葡萄酒之旅》將米其林旅游指南從以往的“地理概念”升華為“主題概念”，結合十大葡萄酒產區(qū)的旅游路線對法國葡萄酒文化做了詳細的介紹。這本書向人們展示了法國的另外一面，幫助旅游者深入體驗、享受法國葡萄酒文化。《法國葡萄酒之旅》為讀者細致地介紹了葡萄酒的基本概念、葡萄酒年份表，及酒瓶標簽等詳細信息，為讀者還原葡萄種植、釀造、窖藏的過程，帶領讀者暢游法國酒鄉(xiāng)。針對法國十大葡萄酒產區(qū)腹地一阿爾薩斯、博若萊、波爾多、勃艮第、香檳、干邑、朗格多克一魯西永、盧瓦爾河谷、羅訥河谷和西南地區(qū)，從每個區(qū)域的特色人手，為讀者挑選最知名、最有特色的酒莊，提供當地葡萄酒購買指南，并有多條最佳旅游路線推薦。共有22個景點被授予米其林三星，31個景點被授予米其林二星，62個景點被授予米其林一星。書中將目的地進行分類、評定星級的同時輔以詳細的介紹信息、駕車路線等。
西澳大利亞
南航剛開通北京經廣州直飛珀斯的航班，讓中國人去西澳更方便了。針對第一次去西澳的人，請推薦一條西澳大利亞的旅行線路。
推薦一條最經典的5天線路。第一天，在澳大利亞西海岸最大的城市珀斯，體驗國王公園、國會大廈、皇室劇院、北橋和黑天鵝湖。乘游艇沿著美麗動人的天鵝河前往珀斯外港費里曼特。第二天，去距珀斯市1小時的野生海豚聚集地羅丁漢姆。運氣好的話可以在一天之內看到企鵝海豚海獅等。隨季節(jié)的不同，可以選擇與海豚一起暢游，或乘坐游艇追逐海豚的蹤跡。下午可以去西澳著名的葡萄酒產區(qū)，品嘗美酒并參觀當地的藝術館和畫廊，巧克力工廠。第三天，離開城市向北來到Caversham野生動物園，并開始四輪驅動和滑沙的刺激之旅，穿越鄉(xiāng)村的野花和安靜的馬路，還有鴯鹋和袋鼠經常出沒。接下來，來到南邦國家公園，奇妙的尖峰石陣。在404公頃的土地上感受奇妙的景觀。第四天，暢游羅特尼斯島，在印度洋里暢游，欣賞美麗的海灣及白色的沙灘。第五天，前往珀斯東面350公里的世界地質公園一波浪巖，途經西澳州最古老的小鎮(zhèn)之一約克鎮(zhèn)，仿佛時光倒流，回到英國維多利亞時代。沿途穿越達令山脈和壯觀的JARRAH森林區(qū)。波浪巖由一塊整體巖石形成，高達15米，長達100米，矗立在森林中，猶如平地翻起巨浪。
歐洲
關鍵詞：土地整理施工建設經濟效益
1土地整理的基本概念
1.1土地整理的基本內容
土地整理是指在一定區(qū)域范圍內，利用土地總體規(guī)化與土地整理專項規(guī)劃，對田、水、路、林、村等實行綜合整治，改變地塊零散化、插花狀況嚴重化等現象，改良土地，提高土地的利用率、生產率、勞動生產率，調整土地關系，改善土地利用機構和生產生活條件，增加可利用土地面積和有效耕地面積，以及改善環(huán)境的措施。
1.2土地整理的基本方法
廣義的土地整理可分為兩類：農地整理與市地整理。根據國情，現階段我國的土地整理重點在農村地區(qū)。土地整理的主要內容方法有：調整農地結構，歸并零散地塊；平整土地，改良土壤；綜合建設道路、林網、溝渠等；歸并村民居住點、鄉(xiāng)鎮(zhèn)工業(yè)用地等；復墾廢棄土地；劃定地界，確定權屬；改善環(huán)境，維持生態(tài)平衡。
狹義的土地整理指農地整理，包含土地開發(fā)、復墾，即在一定地域內，按照土地利用規(guī)劃和土地利用的要求，通過將行政、經濟、法律和工程技術相結合的手段，調整農地利用和社會經濟的關系，改善農地利用結構，科學規(guī)劃，合理布局，綜合開發(fā)，增加可利用農地數量，提高農地的利用率和產出率，確保經濟、社會、環(huán)境三大因素效益的良性循環(huán)。
1.3土地管理的客觀意義
我國是人口大國，土地資源相對不足，可供開墾作為耕地的土地已經很少，所以更應該注重土地的集約利用。為保證國內糧食的供應不受影響，就需要妥善安排用地比例。土地整理就是一項對土地的權屬和土地的用途，布局、結構等進行全面調整的綜合措施。對目前出現的土地資源數量不清，土地資源質量不明，土地權屬混亂，土地糾紛多并復雜，土地浪費嚴重等問題有很大的幫助作用。
2簡單論述我國幾個地區(qū)的土地整理情況
2.1安徽省關于土地整理的狀況
自2008年以來，安徽省合肥市將土地整理、宅基地整理和新農村建設相結合，首批以“整村推進”的形式組織實施了4個試點項目，在全國打造了土地整治整村推進新農村建設的“合肥模式”。
以新農村建設為載體，改善農民居住環(huán)境。農民新村配套了水、電、電話、廣播、道路等基礎設施以及學校、醫(yī)療衛(wèi)生、敬老院、村級綜合服務和文化體育等公共服務設施。
以土地整理為依托，全面發(fā)展現代農業(yè)。通過實施土地平整、配套水利設施、田間道路和防護林網，提高田間機械化操作水平，發(fā)展現代高效特色產業(yè)，促進農業(yè)增收增效。
以土地流轉為平臺，全面提升農民收入。在尊重農民意愿的基礎上，積極探索農村土地承包經營權流轉的新機制和新模式。土地流轉保證了農民有充足時間務工經商，企業(yè)進駐促進了農民務工本地化，農民人均純收入較項目實施前增加了千元以上。
以社會化管理為突破，促進農村社會和諧。通過組織農民專業(yè)合作社、讓農民直接參與社區(qū)管理、制定新村文明公約、美化綠化環(huán)境等方式，服務引導農民改變傳統(tǒng)的生產和生活方式。
2.2南京市關于土地整理的狀況
為了發(fā)揮土地的最大效益，南京市土地整理項目盡量選擇“空心村”和工礦廢棄地。在制定農戶搬遷、安置政策時，把群眾利益放在第一位，確保農民舊房拆得掉、新房搬得進，整理出的土地流轉得出、農民新居住得好。在搬遷安置中，政府堅持農戶自愿、多種安置方式和農民利益不受損的原則，最大限度地保障農民利益。
為了讓農民滿意，南京市政府明確搬遷安置方案，采取統(tǒng)拆統(tǒng)建、貨幣補償、產權調換等多種方式，由拆遷農戶根據自身情況進行選擇。同時，搞好搬遷補償安置費的測算，原則上讓農民不增加或少量增加資金就能獲得安置住房。新建農民小區(qū)的基礎設施配套費用由政府補貼，提高土地補償標準，讓農民愿意拆、主動拆、爭先拆。還利用區(qū)級投融資平臺，通過土地整理工程建設專項資金、掛鉤項目資金、新增建設用地有償使用費、耕地開墾費資金、國家及省級投入資金等，保證土地整治資金及時足額到位。
2.3浙江省關于土地整理的狀況
通過實地考察瑤琳鎮(zhèn)桃源村和江南鎮(zhèn)荻浦村兩村的土地整理、農民集聚、古建筑保護、農村環(huán)境綜合整治等情況，詳細了解工程推進中的重點和難點，在聽取相關工作匯報后，浙江省政府推進了中心村和美麗鄉(xiāng)村建設中有規(guī)劃、有項目、有重點、有特色、有保障、有行動的口號，真正做到了領導重視、機制健全，規(guī)劃到位、推進有序，重點突出、注重結合。
政府指出：加快中心村和美麗鄉(xiāng)村建設，要堅持科學規(guī)劃，實事求是，一切從實際出發(fā)，既要發(fā)揮規(guī)劃的引領作用，又要充分尊重群眾的意愿，按照“人口集中、產業(yè)集聚、要素集約、功能集成”的要求，強化規(guī)劃與產業(yè)發(fā)展、土地整理的結合。要充分挖掘所在村的自身特點，做到因村制宜、分類指導、突出重點、量力而行、有序推進，防止“一刀切”。要注重結合，把中心村和美麗鄉(xiāng)村建設，與“三江兩岸”生態(tài)保護和建設、農村住房改造建設、土地整理、下山移民等有機結合起來，整合多種資源，增強工作實效。要立足“富民強村”，通過發(fā)展規(guī)模效益農業(yè)、鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)、來料加工業(yè)等產業(yè)，培育特色支柱產業(yè)，增強村級集體經濟實力，帶動農民致富增收。
要不斷完善服務，加快城市資源向農村延伸，按照城市社區(qū)標準打造農村社區(qū)，完善醫(yī)療、教育、文化、體育、養(yǎng)老等功能，以功能集成促進人口集中，提高農民生活品質。要突出項目帶動，通過項目化運作促進產業(yè)發(fā)展、基礎設施建設等。要注重建管并舉，建立健全符合中心村和美麗鄉(xiāng)村建設的管理機制，提高管理效率。要積極引導社會力量參與，充分發(fā)揮農民的主體作用和市場的配置作用，形成共同推進美麗鄉(xiāng)村建設的強大合力。
既然地理如此重要，我們怎樣才能學好地理呢？首先，我們得明確，為什么學地理？學地理對我們的日常生活有什么幫助。其次，要清楚地理學習有三個層次：是什么、在哪里、為什么。很多進入高一的學生，會覺得地理很難學，原因是高中地理與初中的內容相差很大，初中多為“是什么，在哪里”，而高中是“為什么”，尤其高一上冊的自然地理，學習時要求學生有較強的理科思維，理解難度大；剛進入高中的學生生活閱歷有限，如學生對四季更替，邊遠地區(qū)鄉(xiāng)村學生對工業(yè)布局都缺乏感性認識。其實地理很簡單，學習地理也沒有什么大不了的，可以嘗試從以下幾方面去做：
一、要學會閱讀理解地理教科書
地理學習的支柱是教材的閱讀理解，地理不同另兩個文科之處在于，對教材知識點必須理解記憶而不要死記硬背，要達到較深刻的理解，必須在老師的指導下認真閱讀，積極思考。上課時間有老師的引導，可以少走彎路，特別是進入高中以后地理中常識所占比例較初中小了，但知識更深，更系統(tǒng)化，更加復雜，理解難度增大；地理在如今所滲透的范圍越來越廣，學習地理需要的課外知識也多，所以，一定抓緊學習的主陣地課堂。
高中地理中的自然地理（主要是上冊），學習時應該采用偏重理科的學習方法，強調理解重于記憶，以會用為目的，側重于對地理原理、地理規(guī)律的理解運用，聯系實際分析解決問題。平時還應多做練習，重視解題思路，特別要多畫圖，以加深理解和鞏固所學知識。
第一，抓“概念”重“消化”。
第二，抓“原理”重“理解”。
第三，總結和歸納，掌握地理學習的規(guī)律。
二、學會閱讀和使用地圖
地理學習的靈魂是地圖的閱讀和使用，地圖是學習地理必不可少的工具，“沒有地圖就沒有地理學”，地圖是我們獲得地理知識的重要工具，地理學習不能夠離開地圖。
第一，“圖文結合易學好記”。學習時要做到看書與看圖相結合，將地理知識逐一在圖上查找落實，熟記；平時要多看地圖（還可以填圖、繪圖），“圖不離手”，把地圖印在腦子里，并能在圖上再現知識。
第二，抓“讀圖”明“空間”。地圖具有形象、直觀的作用，可以培養(yǎng)觀察力、想象力，發(fā)展思維能力和記憶能力，可以進一步明了地理事物的空間分布、空間聯系、空間組合。從歷年高考地理試題中，可以看到有很多試題直接或間接考查地理事物空間分布知識。在區(qū)域地理學習中更應重視地圖的運用。
第三，地圖學習要學會分類、讀圖、變圖、用圖。學習地理要學會掌握使用地圖的方法，養(yǎng)成讀圖、用圖和收集地圖的好習慣，“左書右圖，圖文并茂”，從地圖中獲取知識信息，發(fā)現知識、提高技能。
三、注重學習的幾個環(huán)節(jié)
學習地理與學習其它科目一樣，要注重學習的幾個環(huán)節(jié)：預習、上課、練習、復習，特別是容易忽略的預習、復習兩個環(huán)節(jié)。根據記憶規(guī)律，課前預習和課后復習也是很有必要的，通過預習可以提前知道教材內容概貌和自己不懂之處，便于上課分配注意力，因為上課時間每一分鐘注意力都很集中是做不到的，上課有明顯的節(jié)奏感，必須將勁用在刀刃上，把精力最旺盛的時間放在重難點上。學習地理決不能等全部學完后再回頭復習，這樣你是決不會理解課本知識的，你會發(fā)現學地理很難。可是如果你把地理當天的內容當天就理解消化，那就又是另一番景象了。你每理解一點知識就在你腦子里更明確一些，日積月累就會培養(yǎng)成為你的地理思維，那么學習地理就會易如反掌了。高考雖然是能力立意，但注重基礎，地理基礎知識包括基本概念、基本事實、基本原理和地理事物的空間分布等，因此，復習中應多看書。實踐證明，自覺做到課前預習和課后復習，可以大幅度提高學習效率。
四、收集信息，理論聯系實際
關鍵詞：節(jié)假日旅游；經濟意義；文化內涵
一．我國節(jié)假日的發(fā)展軌跡
一個新生事物的產生與它的環(huán)境密不可分，國家規(guī)章制度的實行也肯定與它的政治、經濟密切相關。五一、十一長假就是在1992—1998年我國宏觀經濟陷入了經濟增長與消費疲軟的困境，消費與生產的矛盾日益激化的背景下產生的。為了刺激消費、拉動內需，從1999年五一、十一長假正式開始。于是人們利用長假，紛紛出游。當時人們紛紛用“井噴”來形容這種突如其來的旅游大潮。摩肩接踵的旅游人群，讓所有的旅游熱點地區(qū)的景區(qū)、賓館、交通、餐飲等價格成倍上漲。從那時開始，人們發(fā)現原來長假蘊藏著這么多的“黃金”，媒體用“缽滿盆滿”來形容商家的收獲。于是五一、十一長假被人們稱為“黃金周”。黃金周成了商家創(chuàng)利的重要時機之一。十年來“黃金周”確實完成了最初的使命：刺激了消費，拉動了需求。
新事物固然有其強大的生命力，但隨著環(huán)境的改變、社會的日新月異，新事物逐漸會喪失其原有的優(yōu)勢，那它就會面臨淘汰或被改良的問題。另外黃金周的弊端也日漸顯現。當“黃金周”演變成消費熱潮之后大量的消費需求在短短的幾天之內被釋放。而生產過程需要一定的調整周期。從而導致市場上出現“供不應求”的局面。在黃金周期間供不應求的刺激下，社會上更多的資源被調配于應對黃金周的需求，當黃金周的消費熱潮過后，整個市場出現了消費低潮，間接影響宏觀經濟的穩(wěn)定狀態(tài)。另外，由黃金周引起的交通擁堵、景點爆滿等負面影響，使黃金周逐漸褪盡原有光環(huán)。從最初的全民狂熱，到隨后的大面積疑惑，每個黃金周過后，都給我們流下來太多的思考。黃金周正是在這樣的追問、分析、質疑下不斷發(fā)展。
當越來越多的人們選擇在家度過“黃金周”，或在此期間探親訪友時，由“黃金周”引起的爭議愈演愈烈了。從第一個黃金周開始，黃金周就是以旅游為其特征，將近十年的“黃金周”經歷，催生了一個旅游時代。當大對數人的黃金周被習慣冠以“旅游”的名義時，很多人對“黃金周”期間在家休息反而不習慣了，反而覺得“黃金周”已經沒有意義了。其實黃金周為何不是休閑的黃金周、探親的黃金周，度假的黃金周呢。終于，在種種壓力和非議下，五一黃金周取消，取而代之的是由清明、五一、端午等幾個小長假代替，但是十一的黃金周依然存在。
二．節(jié)假日的經濟意義與文化內涵的博弈
眾所周知，十月一日本應是舉國同慶日子，但是人們過度關注“黃金周”的經濟利益，整個社會沖刺著黃金周到底能給社會帶來多大收益、給商家?guī)矶嗌倩貓蟮慕疱X的誘惑之下，忽視了它的文化內涵。雖然十一不像清明節(jié)、中秋節(jié)那樣是中華民族的傳統(tǒng)節(jié)日，但國慶節(jié)也是中國人民值得留戀、祝賀的日子。提到十一長假，我們想到的是黃金周，想到的是經濟利益。但是這種文化意義卻逐漸被我們淡忘了。另外黃金周本應是老百姓在繁忙的工作、生活之后休息娛樂的時間，可是各個商家對待它的態(tài)度遠比老百姓熱衷的多。它被老百姓稱為“食之無味，棄之可惜”的雞肋。在旅游景點、交通等面臨強大壓力情況下，現在大多數人選擇在家渡過黃金周，未免不是一個好的現象。十年后的今天，國內的環(huán)境也發(fā)生了變化。我們更應該淡化“黃金周”的經濟意義，更加關注它的文化內涵。轉變休閑娛樂的實施模式，將老百姓的休閑娛樂放在首位。
1980年在菲律賓馬尼拉世界旅游會議上通過的《馬尼拉宣言》指出“人必須享有積極的休息、假日，必須享有在人本身所需要的閑暇及娛樂時間內自由旅行的權利”。使用閑暇時間的權利，特別是由于工作權利而帶來的度假、旅行和旅游自由的權利為《世界人權宣言》及許多國家的法律視為為實現人類自身價值的一個方面。對社會而言，每個社會有義務賦予其公民最為實際的、有效的、毫無歧視的權利。
我國的黃金周實施這么多年來，已經在人們的心目中形成了一個真正的盛大節(jié)日。每次黃金周來臨的前夕，人們就開始盤算著如何利用這個長假來做自己想做而沒時間做的事情。比如遠在他鄉(xiāng)就讀或工作的孩子回家探望自己的父母、學習、進修、考各類證照、聚會購物等等。當今的工作節(jié)奏非?？欤蠖嗟墓ば诫A層都沒能有時間好好的休閑放松一下，所以黃金周的長假就是這些工薪族徹底放松自已、好好娛樂、休閑的最佳機會。雖然每次黃金周后，人們都說好累好辛苦、在家沒意思等等，但誰不期盼有這種真正屬于自己的自由時光呢？確確實實地說，黃金周已成了國人生活不可缺少的部分，這么多年來，人們已經習慣了黃金周這樣一個長假。
有些人稱，隨著帶薪休假制度的逐步實行，黃金周會自行消失。但是由于我國勞動生產力水平還比較低，帶薪休假制度相當長的一段時間內在卻大多數的中小企業(yè)是難以做到的，尤其在民營企業(yè)。因此如果完全取消黃金周，會極大地影響人們的休閑娛樂生活，不利于人們生活質量的提高。
三．淡化節(jié)假日旅游的經濟意義，提升其文化內涵
我們是否應該重新審視一下黃金周的經濟意義，而把它過渡到旅游文化內涵上來呢？其實，黃金周為何不能看成是一個新的文化現象呢？黃金周體現了群眾生活質量的提高，反映了一種文化現象的追求。作為一種文化現象來認識，這是中國整個社會的一個歷史性的進步。其次，不論旅游業(yè)的經濟效益多么現實、重要，都不會也不可能是各國作出鼓勵發(fā)展旅游業(yè)的決策的唯一標準。度假的權利，公民熟悉自己周圍環(huán)境的機會，更深刻地了解國民性及把每個人與其同胞聯系在一起的凝聚力、文化和民族歸屬感，才是人們真正應該追求的目標。實際上黃金周假日的產生和發(fā)展也改善了中國總體的國際形象。外國人老是說中國沒有人權，《國際政治權利公約》寫著度假作為人權的存在，中國也簽署了這項公約。所以，黃金周的發(fā)展在很大程度上是中國國際形象的一種提升，中國在逐步發(fā)展，社會在不斷進步。把人們認為黃金周是經濟的黃金周轉變到是休閑的黃金周、度假的黃金周觀念上來，恐怕需要政府、旅游企業(yè)以及公眾的共同努力。
首先政府應該通過法律、法規(guī)制度來保障公民的休假權利，制定一系列的法律進行保障人民的休假權利，使企業(yè)意識到給予工作人員正常的休假權是企業(yè)一項基本義務。 政府推行獎勵旅游制度，如日本為了推行企業(yè)獎勵旅游制度，也是作為擴大內需的一種措施，規(guī)定企業(yè)組織獎勵旅游其中有一部分費用可以計入成本這等于是政府出錢來辦獎勵旅游。加大鼓勵對旅游基礎理論研究的力度，從理論上解決旅游者的本質屬性，理清旅游、休閑和旅游休閑等一系列基本概念。擴大對黃金周文化意義的宣傳，打造中國旅游的黃金周文化品牌，使黃金周成為具有中國特色的文化價值和經濟價值兼具的休閑假期，使黃金周逐步成為中國人團聚、休閑、出行、購物的一個“新民俗”。
其次，旅游企業(yè)應該分時推出具有不同特色的旅游產品，能夠吸引旅游者在不同的時間參觀旅游景點。開發(fā)鄉(xiāng)村休閑旅游、工業(yè)旅游等多種旅游模式，把旅游業(yè)從一般觀光的旅游景區(qū)中分流出來。企業(yè)應該落實獎勵旅游制度，因為他可以提高企業(yè)自身的凝聚力，培育團隊精神，也有一種廣告效應。另外加強與其他相關部門的合作，互幫互助，共同應對黃金周期間的旅游問題。
最后，社會公眾應該有一種理性的休假意識。首先應該認識到黃金周是我們的正當休假權利神圣不可侵犯。至于休假的方式，可以采用多種方式，包括探親、訪友、購物。而旅游只是其中的一種形式。如果有意愿旅游，應該及時了解黃金周期間的旅游信息，為了提高旅游旅游質量，自覺避開旅游高峰期。
旅游是人類的一項基本權利，是社會進步和繁榮的標志。因此，對待黃金周，我們應該從對它所產生的經濟效益過于關注轉到更加重視黃金周的文化內涵上來。那樣我們才能全面地看待黃金周，才能正確地對待它所產生的各種社會現象。
參考文獻：
