發(fā)布時(shí)間：2024-01-13 16:53:04
序言：寫(xiě)作是分享個(gè)人見(jiàn)解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。
一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特征
為研究文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，就應(yīng)當(dāng)從其自身所體現(xiàn)出來(lái)的特征來(lái)進(jìn)行研究，而其主要的特征內(nèi)涵則包括了以下幾點(diǎn)。
（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代旅游業(yè)的協(xié)調(diào)結(jié)合
從現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)的文化發(fā)展情況來(lái)看，兩者之間存在著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。首先，文化底蘊(yùn)是旅游發(fā)展的靈魂所在，而旅游的經(jīng)濟(jì)結(jié)局又成為了現(xiàn)代文化的主要表現(xiàn)形式。人們?cè)谏a(chǎn)中，與環(huán)境相融合，從而達(dá)到了一個(gè)有機(jī)的整體，并在協(xié)調(diào)發(fā)展中，完成對(duì)文化創(chuàng)意領(lǐng)域內(nèi)部的創(chuàng)新建設(shè)，這對(duì)于定量的區(qū)域描述來(lái)看，都成為了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)階段的一項(xiàng)重要組合結(jié)局。而具體的信息產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)，其創(chuàng)新的體現(xiàn)，就在于對(duì)空間協(xié)調(diào)作用的補(bǔ)充，并以此來(lái)完成對(duì)互動(dòng)界面之間的聯(lián)系貫徹，從而更有效的實(shí)現(xiàn)對(duì)文化創(chuàng)意的有效改善。
（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)統(tǒng)一特征
旅游產(chǎn)業(yè)是我國(guó)文化發(fā)展的一項(xiàng)重要支撐點(diǎn)，也是文化創(chuàng)意表現(xiàn)的一項(xiàng)重要體現(xiàn)。在這一類的文化旅游發(fā)展中，經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)是一切發(fā)展的必要前提。因此做好對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的需求性創(chuàng)意建設(shè)，就成為了現(xiàn)階段文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要結(jié)構(gòu)。對(duì)于這一協(xié)調(diào)發(fā)展的形式來(lái)看，國(guó)內(nèi)外的發(fā)展行情為我國(guó)的發(fā)展指明了道路。首先從世界旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)來(lái)看：第一，將旅游業(yè)與文化的五行產(chǎn)業(yè)進(jìn)行聯(lián)系促進(jìn)，可更好的緩解對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的有序建設(shè)，并可完善對(duì)文化傳播形式的改善；第二，在起步階段，文化創(chuàng)意產(chǎn)惡意的增速，應(yīng)高于旅游產(chǎn)業(yè)的增速，且更為穩(wěn)定，同時(shí)也會(huì)帶動(dòng)后續(xù)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展；第三，在穩(wěn)定階段的發(fā)展過(guò)程中，通過(guò)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的顯著促進(jìn)，在旅游業(yè)與穩(wěn)定的發(fā)展階層上，也更好的促進(jìn)了對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的更新完善，這在產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新水平上，也都極大的提升了產(chǎn)業(yè)的和諧發(fā)展力度。因此，文化創(chuàng)意與旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)性，就在于其在創(chuàng)建過(guò)程中的經(jīng)濟(jì)依靠作用，通過(guò)協(xié)調(diào)發(fā)展，從而更進(jìn)一步的完善了對(duì)基層結(jié)構(gòu)形態(tài)的有效創(chuàng)建。
二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的布局結(jié)構(gòu)
本次的研究數(shù)據(jù)，以2000—2014年期間的湖南旅游局調(diào)研結(jié)果來(lái)進(jìn)行對(duì)比分析，經(jīng)湖南旅游局對(duì)湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃設(shè)計(jì)，從具體的情況出發(fā)，設(shè)計(jì)符合當(dāng)?shù)匚幕瘎?chuàng)新設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)，從而進(jìn)一步的完成對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的有機(jī)化研究。在此研究的過(guò)程中，對(duì)其分布結(jié)構(gòu)的研究對(duì)以下的集中分布情況進(jìn)行分析。
（一）指標(biāo)分布體系
從現(xiàn)代旅游的產(chǎn)業(yè)本質(zhì)來(lái)看，旅游的本質(zhì)就在于對(duì)資源的憑借標(biāo)準(zhǔn)，并根據(jù)旅游的實(shí)際生產(chǎn)情況來(lái)確定規(guī)劃目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)對(duì)旅游服務(wù)的滿足，并爭(zhēng)取經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等多個(gè)方面的合理經(jīng)濟(jì)效益配合。就目前的旅游產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)水平情況來(lái)看，應(yīng)用單一的指標(biāo)風(fēng)閥進(jìn)行旅游業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)業(yè)比認(rèn)證，并根據(jù)旅游投資的比例進(jìn)行控制，即為指標(biāo)體系的調(diào)控手段。在旅游業(yè)的出口分布研究中，根據(jù)實(shí)際的旅游產(chǎn)業(yè)水平研究，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)對(duì)現(xiàn)有設(shè)施的內(nèi)涵管理，從根本的結(jié)構(gòu)建設(shè)角度上完成對(duì)基本信息的創(chuàng)建完善，從而實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)水平的穩(wěn)固發(fā)展，并結(jié)合實(shí)際生產(chǎn)理念進(jìn)行景觀、社會(huì)文化、經(jīng)濟(jì)以及人口四個(gè)層面的多個(gè)指標(biāo)進(jìn)行創(chuàng)新改建，并依據(jù)文化的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意進(jìn)行經(jīng)濟(jì)全球化背景內(nèi)部的核心創(chuàng)建，從而實(shí)現(xiàn)在文化創(chuàng)意領(lǐng)域內(nèi)的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)管理。從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)全球性發(fā)展行情來(lái)看，創(chuàng)新就是其生產(chǎn)的核心動(dòng)力，并通過(guò)技術(shù)上的革新創(chuàng)新，從而實(shí)現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作形式上的文化因素創(chuàng)建，并完善對(duì)產(chǎn)業(yè)新型行情上的創(chuàng)作建設(shè)，實(shí)現(xiàn)對(duì)廣播影視音像技術(shù)上的革新。就當(dāng)前的文化發(fā)展策略來(lái)看，對(duì)于檢測(cè)所得的測(cè)度信息，也存在數(shù)據(jù)上的指標(biāo)定義失調(diào)，分析抑制的數(shù)據(jù)指標(biāo)信息，并進(jìn)行信息策略上的再調(diào)整，實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)業(yè)影響規(guī)模上的調(diào)控，對(duì)于影響因素的調(diào)整等，都有極大的促進(jìn)作用，在這樣的環(huán)境下，社會(huì)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)值指標(biāo)，就需要建立在對(duì)產(chǎn)業(yè)就業(yè)機(jī)會(huì)上的調(diào)整，并以此來(lái)研發(fā)對(duì)投資項(xiàng)目金額的調(diào)控。
（二）產(chǎn)業(yè)布置的分析因子
在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)的布置中，針對(duì)其產(chǎn)業(yè)分布的因子進(jìn)行分析調(diào)整，分析其因子所產(chǎn)生出來(lái)的原始數(shù)據(jù)信息，并根據(jù)統(tǒng)計(jì)信息來(lái)進(jìn)行變量上的信息認(rèn)知。結(jié)合實(shí)際的生產(chǎn)變量依據(jù)對(duì)隱藏性的因子進(jìn)行分析。在產(chǎn)業(yè)分布的變量關(guān)系中，對(duì)于因子的布置情況，在原始的數(shù)據(jù)上，存在一定的矩陣關(guān)系，這在因子個(gè)數(shù)的應(yīng)用中，就需要根據(jù)載荷的矩陣規(guī)律完成其不同因子的排序分析調(diào)整，從而更進(jìn)一步的實(shí)施對(duì)信息的分析。
（三）協(xié)調(diào)模式環(huán)境下的信息模擬判別
從旅游產(chǎn)業(yè)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形勢(shì)來(lái)看，理想的狀態(tài)對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展有一定的推進(jìn)作用，例如從旅游產(chǎn)業(yè)的文化創(chuàng)意產(chǎn)值空間進(jìn)行調(diào)度，即可有效的完善對(duì)差距信息的補(bǔ)充，從利益以及協(xié)調(diào)的顯示生活發(fā)展情況進(jìn)行文化的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建設(shè)，既能夠在顯示生活的發(fā)展基礎(chǔ)上完成對(duì)創(chuàng)業(yè)結(jié)構(gòu)的改善，同時(shí)也可達(dá)到一個(gè)二者相互協(xié)調(diào)的理想數(shù)值，對(duì)于后續(xù)的模式建設(shè)發(fā)展，都能夠極大的促進(jìn)其設(shè)施的發(fā)展建設(shè)。其定義的協(xié)調(diào)發(fā)展環(huán)境，就應(yīng)從不同的學(xué)者以及定量研究體系上實(shí)現(xiàn)對(duì)協(xié)調(diào)度的認(rèn)知應(yīng)用。在應(yīng)用信息的模擬分析中，其定義域的協(xié)調(diào)度分析，主要以C=（X+Y）/(X2+Y2)1/2為基準(zhǔn)，其中X為產(chǎn)業(yè)的綜合生產(chǎn)水平，Y則代表創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的水平指數(shù)，C則為在發(fā)展過(guò)程中的經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)水平結(jié)果。依據(jù)已知的X、Y值分布變化情況，在協(xié)調(diào)過(guò)程中，主要分以下幾類結(jié)果：創(chuàng)意高于綜合水平，阻滯了旅游業(yè)發(fā)展；旅游業(yè)高于綜合水平，產(chǎn)業(yè)過(guò)剩；發(fā)展基本滿足經(jīng)濟(jì)需求，出現(xiàn)增長(zhǎng)；旅游業(yè)高于文化創(chuàng)意，初夏時(shí)期產(chǎn)業(yè)過(guò)度，增長(zhǎng)過(guò)快；創(chuàng)意與文化系穩(wěn)定發(fā)展實(shí)現(xiàn)了和諧發(fā)展策略。
三、湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的今后發(fā)展策略展望
依據(jù)湖南省近年來(lái)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況來(lái)看，對(duì)于綜合指數(shù)的運(yùn)行計(jì)算，存在一定的模式缺陷，但總體來(lái)說(shuō)，符合旅游經(jīng)濟(jì)的總體發(fā)展路線。其產(chǎn)業(yè)的分析展望如下：
（一）湖南的旅游綜合指數(shù)分析
從湖南近年來(lái)的旅游綜合指數(shù)來(lái)看，其創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展展望，就需要結(jié)合實(shí)際的算法來(lái)進(jìn)行綜合統(tǒng)計(jì)分析，應(yīng)用SPSS16.3統(tǒng)計(jì)軟件來(lái)進(jìn)行本次的綜合指數(shù)分析，其中數(shù)據(jù)的卡方矯正則以t或X2來(lái)檢驗(yàn)，當(dāng)P＜0.05時(shí)，表明其增長(zhǎng)具有統(tǒng)計(jì)意義。而從行業(yè)的轉(zhuǎn)型結(jié)構(gòu)來(lái)看，在綜合信息的分布上，也存在以下幾點(diǎn)差異。首先，在旅游業(yè)的影響因子中，導(dǎo)致其主要誘因發(fā)生改變的主因，在于入境旅游人數(shù)與入境旅游人均花費(fèi)的比率上，而在這一形式的個(gè)性變化中，從業(yè)人員與游客之間的因子分布，也呈現(xiàn)出了一定的改變。就湖南近年來(lái)的旅游產(chǎn)業(yè)水平調(diào)整變化結(jié)構(gòu)。
（二）湖南旅游產(chǎn)業(yè)文化的創(chuàng)意生產(chǎn)綜合指數(shù)驗(yàn)算
為完成進(jìn)一步的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的調(diào)整，從現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)格上進(jìn)行全面的掌控分析，并完成對(duì)軟件程序的全面指標(biāo)管理，選取合理的數(shù)據(jù)因子進(jìn)行調(diào)控后，根據(jù)文化的創(chuàng)意反應(yīng)環(huán)境進(jìn)行特征分析。并根據(jù)其文化的創(chuàng)意類型進(jìn)行綜合文化特征分析，結(jié)合實(shí)際的生產(chǎn)依據(jù)進(jìn)行創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的綜合評(píng)價(jià)分析后，其作用效果，即可得到有效的管理調(diào)整，這對(duì)今后的信息認(rèn)證來(lái)說(shuō)，均具有較好的完善效果。
（三）旅游產(chǎn)業(yè)的空間文化分布
為達(dá)到湖南省旅游產(chǎn)業(yè)認(rèn)證，從協(xié)調(diào)的空間差異形態(tài)上，完善對(duì)省內(nèi)數(shù)據(jù)的空間分析，并根據(jù)湖南省的州市環(huán)境產(chǎn)業(yè)應(yīng)用，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的綜合指數(shù)控制，并依據(jù)湖南省的信息調(diào)度，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)省市情況的分布監(jiān)管。根據(jù)湖南省的經(jīng)濟(jì)分布結(jié)構(gòu)來(lái)看，從產(chǎn)業(yè)的量化生產(chǎn)來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)經(jīng)濟(jì)旅游的有效發(fā)展，并促進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的和諧發(fā)展。通過(guò)政府的文化發(fā)展鼓勵(lì)，從而進(jìn)一步的完善對(duì)環(huán)境的改善，實(shí)現(xiàn)就產(chǎn)業(yè)向新興產(chǎn)業(yè)的完美轉(zhuǎn)型。結(jié)束語(yǔ)通過(guò)文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的合理布置，并結(jié)合旅游產(chǎn)業(yè)來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)經(jīng)濟(jì)形態(tài)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，已經(jīng)成為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一項(xiàng)重大改革。在這一領(lǐng)域的發(fā)展中，主要分為兩個(gè)步驟來(lái)進(jìn)行：第一，根據(jù)省內(nèi)部的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)進(jìn)行考察創(chuàng)建，依據(jù)相應(yīng)的空間分布形態(tài)架構(gòu)進(jìn)行領(lǐng)域內(nèi)的創(chuàng)建分布調(diào)整。第二，依據(jù)現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)分化情況建設(shè)有效的經(jīng)濟(jì)發(fā)展區(qū)，根據(jù)文化創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行協(xié)調(diào)調(diào)整，從經(jīng)濟(jì)的便利形態(tài)進(jìn)行推動(dòng)發(fā)展，并結(jié)合經(jīng)濟(jì)的供應(yīng)渠道實(shí)現(xiàn)新型文化產(chǎn)業(yè)的全面推動(dòng)。伴隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的非發(fā)展，文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展目標(biāo)，已經(jīng)成為了最主要的發(fā)展目的，結(jié)合實(shí)際生產(chǎn)需求進(jìn)行調(diào)整，必然能夠極大的推動(dòng)我省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
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【關(guān)鍵詞】創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)問(wèn)題對(duì)策
改革開(kāi)放以來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)一部分中心城市的高速發(fā)展，人民收入的不斷增加，社會(huì)文化需求的不斷升級(jí)，我國(guó)正面臨從資源消耗、投資拉動(dòng)、粗放發(fā)展模式向資源節(jié)約、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、集約發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變。在這種形勢(shì)下，大力發(fā)展以創(chuàng)新為核心、以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為依托、以科技文化有機(jī)結(jié)合為特征的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為我國(guó)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式、尋求可持續(xù)發(fā)展和建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家的重要選擇。本文試從分析我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題與誤區(qū)入手，探索有效的解決途徑，以促進(jìn)我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。
一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)(CreativeIndustryCreativeEconomy)或譯為“創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)”，是全球化條件下，以人們的精神文化娛樂(lè)需求為基礎(chǔ)，以高新技術(shù)手段為支撐，以網(wǎng)絡(luò)等新傳播方式為主導(dǎo)，以文化藝術(shù)與經(jīng)濟(jì)的全面結(jié)合為自身特征的跨國(guó)跨行業(yè)跨部門(mén)重組或創(chuàng)建的新型產(chǎn)業(yè)集群。它是以創(chuàng)意為核心，向大眾提供文化、藝術(shù)、精神、娛樂(lè)產(chǎn)品的新興產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)要素主要包括：文化藝術(shù)創(chuàng)意，與傳統(tǒng)的文化藝術(shù)工藝品相關(guān)，其主導(dǎo)趨向是使創(chuàng)意市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化；數(shù)字高科技創(chuàng)意，與新興的產(chǎn)業(yè)門(mén)類相關(guān)，其主導(dǎo)趨向是科技的文化化，走向內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)；工業(yè)技術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)意，與制造業(yè)各產(chǎn)業(yè)門(mén)類相關(guān)，其主導(dǎo)趨向是二、三產(chǎn)的融合提升，增加高附加值。
1、從產(chǎn)業(yè)的定位來(lái)看。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的根本理念是通過(guò)“交融”促成不同行業(yè)和領(lǐng)域的重組與合作。在總體服務(wù)業(yè)中，通過(guò)交融尋找提升和融合制造業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，開(kāi)拓藝術(shù)型、精神型、知識(shí)型、休閑型、體驗(yàn)型、娛樂(lè)型的新產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)模態(tài)，培育新的文化消費(fèi)市場(chǎng)，推動(dòng)文化發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
2、從產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)方式來(lái)看。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)意、創(chuàng)造性取代了勞動(dòng)力的簡(jiǎn)單累積，成了左右市場(chǎng)趨向的產(chǎn)業(yè)方式的核心。創(chuàng)造性是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生命線。
3、從產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式上看。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加動(dòng)態(tài)化，它是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的高端方式，更多地依靠市場(chǎng)和消費(fèi)自身的推動(dòng)，同時(shí)又不斷地策劃市場(chǎng)、激發(fā)市場(chǎng)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品不再側(cè)重基本的物質(zhì)性，而是更富于精神性、文化性和娛樂(lè)性，這種不確性使得創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)業(yè)。
二、我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題與誤區(qū)
1、存在的主要問(wèn)題。我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的萌芽出現(xiàn)在2002年。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)密集型、高附加值、高整合性，對(duì)提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)具有重要作用。但我國(guó)的創(chuàng)意事業(yè)目前面臨不少問(wèn)題，主要有：經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)限制創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展、整體職業(yè)結(jié)構(gòu)存在缺陷、企業(yè)缺乏自主品牌意識(shí)、城市發(fā)展規(guī)劃思維定勢(shì)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)缺有效保護(hù)、傳統(tǒng)教育無(wú)法提供創(chuàng)意土壤、缺乏創(chuàng)意產(chǎn)品消費(fèi)需求、創(chuàng)意人才流失、技術(shù)工人素質(zhì)低下和發(fā)達(dá)國(guó)家制造技術(shù)壁壘等。
2、存在的主要誤區(qū)。⑴創(chuàng)意+產(chǎn)業(yè)=創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意強(qiáng)調(diào)個(gè)性化，如果一哄而上重復(fù)建設(shè)，只能導(dǎo)致事與愿違。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有兩個(gè)明顯特征，是規(guī)模經(jīng)濟(jì)。即只有通過(guò)做大規(guī)模、降低成本、細(xì)化產(chǎn)業(yè)分工，才能提高效益；二是交叉化。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好載體，能夠?yàn)閯?chuàng)意的產(chǎn)生提供獨(dú)特的發(fā)展環(huán)境，但僅形成規(guī)模還是不夠的，還需要?jiǎng)?chuàng)意產(chǎn)品形態(tài)的多樣化和交叉化，最終形成自己的品牌。我國(guó)目前最缺乏的是能把自己的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成多元產(chǎn)品、多次實(shí)現(xiàn)價(jià)值的意識(shí)和能力。
可見(jiàn)，只有將“規(guī)模經(jīng)濟(jì)”與“定制經(jīng)濟(jì)”相結(jié)合，才能從較高的社會(huì)化程度和較低的成本中獲取個(gè)性化價(jià)值。目前我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)不成熟、需求不穩(wěn)定、產(chǎn)業(yè)鏈條尚不完整，只有通過(guò)政府制定合理的引導(dǎo)政策、健全法律體系，提供良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，建立起互接產(chǎn)業(yè)鏈條和高度市場(chǎng)化的產(chǎn)業(yè)交易平臺(tái)，才能真正實(shí)現(xiàn)“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意化”，而不僅僅是“創(chuàng)意集聚化”。
⑵中國(guó)制造=中國(guó)創(chuàng)造。在新一輪高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)最重要，而技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)是產(chǎn)品的創(chuàng)造與設(shè)計(jì)。由于缺乏產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，中國(guó)的產(chǎn)品很難賦予品牌真正的生命力。因此，全球有很多暢銷產(chǎn)品是“MadeinChina”，卻不是“CreatedinChina”，因?yàn)橹袊?guó)缺乏賴以成名的創(chuàng)造性設(shè)計(jì)。就其內(nèi)涵來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意主要包括兩方面：第一是原創(chuàng)，第二是創(chuàng)新。今天，已有一些中國(guó)企業(yè)以創(chuàng)新為經(jīng)營(yíng)理念，但大多數(shù)企業(yè)依舊在創(chuàng)新缺位的低端競(jìng)爭(zhēng)中掙扎，原創(chuàng)性設(shè)計(jì)更是缺乏。只有革新全社會(huì)的理念，實(shí)現(xiàn)由制造到創(chuàng)造的思維跨越，中國(guó)企業(yè)才能走向“中國(guó)創(chuàng)造”。
⑶創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)=創(chuàng)酷經(jīng)濟(jì)。就在中國(guó)大批創(chuàng)意公司高呼創(chuàng)意立國(guó)、發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，創(chuàng)酷經(jīng)濟(jì)將“眼球經(jīng)濟(jì)”發(fā)揮得淋漓盡致，“創(chuàng)酷”儼然成了時(shí)尚發(fā)展的代名詞，強(qiáng)烈地昭示著中國(guó)設(shè)計(jì)的覺(jué)醒。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的日益成熟，消費(fèi)人群日益?zhèn)€體化、行為“酷”化，創(chuàng)酷經(jīng)濟(jì)是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代的必然趨勢(shì)。
要加入這場(chǎng)世界“酷”戰(zhàn)中，首先必須具備實(shí)力，包括：發(fā)展戰(zhàn)略研究、產(chǎn)品制造以及市場(chǎng)推廣費(fèi)用、獨(dú)具特色的創(chuàng)意性人力資本和技術(shù)等。從創(chuàng)新、創(chuàng)意到創(chuàng)酷，是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的潛在發(fā)展脈絡(luò)。而創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是多元要素有機(jī)結(jié)合和支撐的結(jié)果，創(chuàng)酷并非簡(jiǎn)單地使創(chuàng)意成為時(shí)尚，創(chuàng)意也并非簡(jiǎn)單地進(jìn)行“酷”戰(zhàn)。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)作為技術(shù)、經(jīng)濟(jì)和文化等相互交融的產(chǎn)物，其提升產(chǎn)品或服務(wù)價(jià)值的關(guān)鍵要素之一是其文化內(nèi)涵。因而要真正使中國(guó)變成“創(chuàng)意集中營(yíng)”，就必須在全民中樹(shù)立正確的創(chuàng)意意識(shí)，而不是只刮“創(chuàng)酷旋風(fēng)”。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要把價(jià)值創(chuàng)造的環(huán)節(jié)和程序完全整合為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈可以分為兩個(gè)部分：內(nèi)容和渠道。盡管中國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)剛起步，但已出現(xiàn)渠道過(guò)剩、內(nèi)容短缺等問(wèn)題。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有幾個(gè)核心的鏈條，第一個(gè)鏈條就是要擁有創(chuàng)意資源；第二個(gè)環(huán)節(jié)就是要有創(chuàng)作；第三個(gè)環(huán)節(jié)是創(chuàng)意制作；第四個(gè)環(huán)節(jié)就是渠道，包括媒介、流通、發(fā)行、包裝、演出、會(huì)展、文化場(chǎng)館，這些是創(chuàng)意產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)價(jià)值的場(chǎng)所。在這四個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條中，內(nèi)容是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心。創(chuàng)意不僅是手段和工具的創(chuàng)新，更重要的是對(duì)人的意義和價(jià)值的創(chuàng)造性響應(yīng)。應(yīng)該賦予創(chuàng)意產(chǎn)品真正的創(chuàng)新內(nèi)涵，而不是簡(jiǎn)單的包裝上市。
三、促進(jìn)我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的途徑
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展取決于所處區(qū)位、能級(jí)、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)及發(fā)展環(huán)境等，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地的規(guī)模要有獨(dú)特定位。對(duì)促進(jìn)我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的途徑，現(xiàn)分析如下。
1、政府應(yīng)積極推動(dòng)。政府是推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量，有責(zé)任營(yíng)造適宜產(chǎn)業(yè)發(fā)展和公平競(jìng)爭(zhēng)的外部環(huán)境。我國(guó)應(yīng)把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提升到國(guó)家戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)的高度，制定有針對(duì)性的產(chǎn)業(yè)政策和發(fā)展戰(zhàn)略，引導(dǎo)其持續(xù)、快速、健康發(fā)展。
從某種意義上說(shuō)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心資產(chǎn)，是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵。政府首先要從法律和制度方面營(yíng)造有利于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，還需給予投身文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的企業(yè)財(cái)稅政策方面的傾斜，吸引更多企業(yè)加入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，形成產(chǎn)業(yè)集聚的效應(yīng)；同時(shí)，有目的、有重點(diǎn)地實(shí)施資金支持，在經(jīng)費(fèi)上確保創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；在人才培養(yǎng)方面，政府要有意加強(qiáng)院校專門(mén)創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，利用網(wǎng)絡(luò)及其他教育機(jī)構(gòu)進(jìn)行專業(yè)資格培訓(xùn)，加強(qiáng)與外國(guó)的人才交流與合作，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供人才支撐。在實(shí)際發(fā)展中，政府既是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最大的投資者和消費(fèi)者，也應(yīng)是創(chuàng)意產(chǎn)品最大的需求者，政府應(yīng)該不斷擴(kuò)大政府采購(gòu)的份額。一個(gè)產(chǎn)業(yè)要形成國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)往往需要很長(zhǎng)時(shí)間，在這段時(shí)間內(nèi)，政府一定要對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給予持續(xù)支持。
2、積極培養(yǎng)創(chuàng)意人才。創(chuàng)意人才的極端匱乏制約了我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。從根本上看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展依靠文化創(chuàng)意人力資本的投入產(chǎn)出和文化創(chuàng)意階層的崛起。各國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無(wú)不得力于各國(guó)創(chuàng)意人才的教育與培養(yǎng)。僅以游戲產(chǎn)業(yè)例，到2003年，美國(guó)設(shè)有游戲?qū)I(yè)的大學(xué)(學(xué)院)有540所，日本有200所大學(xué)設(shè)有游戲(開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、管理、運(yùn)營(yíng))專業(yè)，韓國(guó)有288所大學(xué)或?qū)W院設(shè)有相關(guān)專業(yè)，其中政府指定贊助的大學(xué)及研究院游戲?qū)I(yè)就有106個(gè)。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是建立在教育的高度發(fā)展基礎(chǔ)之上的。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依托于國(guó)民素質(zhì)的普遍提高和國(guó)民創(chuàng)造力的激發(fā)。創(chuàng)造性的教育與開(kāi)發(fā)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的深厚基礎(chǔ)。相對(duì)于全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大國(guó)，我國(guó)的創(chuàng)意教育十分落后，僵化的學(xué)科體制束縛了創(chuàng)意教育的發(fā)展。必須盡快創(chuàng)造新的培育機(jī)制，培養(yǎng)大批量創(chuàng)意人才。此外，創(chuàng)意階層、創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的崛起，也給新的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意人才的管理提出了新的課題。除了大批量培養(yǎng)和引進(jìn)高端創(chuàng)意人才以外，如何組織成熟的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，最大功效地發(fā)揮團(tuán)隊(duì)實(shí)力和凝聚團(tuán)隊(duì)精神，都是值得思考的問(wèn)題。
3、充分認(rèn)識(shí)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)區(qū)域發(fā)展的意義。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有聚集于某一地區(qū)的特點(diǎn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同樣表現(xiàn)出這一特征。高科技產(chǎn)業(yè)園可以促進(jìn)地方的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園可以起到同樣的作用。
例如，韓國(guó)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的總體戰(zhàn)略是，2001-2010年的10年期間，在全國(guó)建設(shè)10多個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，10個(gè)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，1至2個(gè)綜合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，形成全國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。旨在優(yōu)化資源組合，發(fā)展集約經(jīng)營(yíng)，形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)，提升研發(fā)生產(chǎn)能力和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)是產(chǎn)、官、學(xué)、研的聯(lián)合協(xié)作，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行研究開(kāi)發(fā)、技術(shù)訓(xùn)練、信息交流、生產(chǎn)制作的“集合體”。建設(shè)方針一般是以地方政府為主、中央政府支持、動(dòng)員民間參與。
我國(guó)作為一個(gè)具有悠久歷史的國(guó)家，擁有眾多的文化資源和遺產(chǎn)。國(guó)內(nèi)許多地區(qū)都有自己歷史傳統(tǒng)深厚的特色產(chǎn)業(yè)，如蘇州以刺繡聞名、景德鎮(zhèn)以瓷器知名等，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中大有可為。此外，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在區(qū)域發(fā)展的作用還包括美化與活化區(qū)域環(huán)境、提供就業(yè)、吸引居民與觀光、提高房地產(chǎn)價(jià)值、吸引高端人才等。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，可以提高產(chǎn)品的附加價(jià)值，提升產(chǎn)品利潤(rùn)，促進(jìn)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力。區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的形成，往往植根于特色，在特色之下，自然會(huì)有產(chǎn)業(yè)集群化的顯現(xiàn)。各地發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，應(yīng)對(duì)自身的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)有清醒的認(rèn)識(shí)，克服急功近利的浮躁心態(tài)。地方政府應(yīng)該對(duì)其地區(qū)的人文、自然、產(chǎn)業(yè)等資源進(jìn)行全盤(pán)性的調(diào)查，再由地方政府統(tǒng)一對(duì)外宣傳。地方政府在對(duì)資源與特色有清醒認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上，可以從宏觀上對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)比較優(yōu)勢(shì)、綜合效益和可持發(fā)展等全方面做出規(guī)劃。
【參考文獻(xiàn)】
關(guān)鍵詞：低碳經(jīng)濟(jì)；低碳城市；產(chǎn)業(yè)調(diào)整；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)
中圖分類號(hào)：F129.9
文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)過(guò)程中的二氧化碳排放過(guò)剩引起的日益嚴(yán)峻的環(huán)境形勢(shì)，催生了當(dāng)前以低能耗、低污染、低排放為特性的“低碳經(jīng)濟(jì)”（Low Carbon Economy）發(fā)展模式。而城市作為人類生產(chǎn)生活的中心，消費(fèi)了全球能源的75%，占全球溫室氣體排放的80%。例如倫敦市的碳排放量就占全英國(guó)碳排放量的8%，并且可能在2025年上升至15%。所以，城市的低碳化是實(shí)現(xiàn)低碳經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵。發(fā)達(dá)國(guó)家的眾多城市，如倫敦、東京等均制定了一系列低碳行動(dòng)計(jì)劃，是低碳城市規(guī)劃和實(shí)踐的先行者。上海作為一個(gè)擁有深厚工業(yè)文明積淀，并正向國(guó)際化時(shí)尚都市邁進(jìn)的城市，在低碳城市建設(shè)上也應(yīng)走在全國(guó)的前列。
近年來(lái)，上海將城市中的工業(yè)老廠房等文明遺存加以改造，積極發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并形成了一定的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。上海的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展體現(xiàn)了現(xiàn)代創(chuàng)意藝術(shù)與歷史文化的有機(jī)結(jié)合，它在優(yōu)化城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)、創(chuàng)造巨大經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，又以極低的能耗盤(pán)活了城市中的工業(yè)遺存，提升了上海的城市形象?；谝陨险J(rèn)識(shí)，本文旨在從低碳經(jīng)濟(jì)視角分析上海的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展，論證上海能否利用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)進(jìn)行低碳城市的建設(shè)，并希望從低碳視角找到今后上海發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的也應(yīng)走在全國(guó)的前列。
1 理論背景
1.1 低碳經(jīng)濟(jì)與低碳城市
低碳經(jīng)濟(jì)概念于2003年在英國(guó)政府發(fā)表題為“我們未來(lái)的能源：創(chuàng)建低碳經(jīng)濟(jì)（Our Energy Future：Creating a Low Carbon Economy）”的《能源白皮書(shū)》中首次提出，意指通過(guò)更少的自然資源消耗和更少的環(huán)境污染，獲得更多的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出的一種發(fā)展模式。它是低碳發(fā)展、低碳產(chǎn)業(yè)、低碳技術(shù)、低碳生活等一類經(jīng)濟(jì)形態(tài)的總稱，其實(shí)質(zhì)在于提升能源的高效利用、促進(jìn)產(chǎn)品的低碳開(kāi)發(fā)和維持全球的生態(tài)平衡，其核心是使經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和碳排放脫鉤。實(shí)施低碳經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略思想有兩點(diǎn)：一是改進(jìn)現(xiàn)有狀態(tài)，如使用低碳技術(shù)去改造優(yōu)化已有的工業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施；二是拓展新領(lǐng)域，如清潔能源、可再生能源等低碳能源的開(kāi)發(fā)。發(fā)展低碳特征產(chǎn)業(yè)、調(diào)整目前產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及產(chǎn)業(yè)特征（工業(yè)和農(nóng)業(yè)）、建設(shè)低碳城市、擴(kuò)大碳匯、加強(qiáng)碳排放交易等均為推進(jìn)低碳經(jīng)濟(jì)的可行路徑。
低碳城市就是在城市實(shí)行低碳經(jīng)濟(jì)，建設(shè)低碳城市就是要通過(guò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式、消費(fèi)理念和生活方式的轉(zhuǎn)變，在保證生活質(zhì)量不斷提高的前提下，實(shí)現(xiàn)有助于減少碳排放的城市建設(shè)模式和社會(huì)發(fā)展方式。與低碳經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略不同的是，低碳城市不光包括低碳生產(chǎn)，還強(qiáng)調(diào)了城市生活中的低碳消費(fèi)。故建設(shè)低碳城市除了在能源、技術(shù)上的低碳化，更加強(qiáng)調(diào)調(diào)整城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的低碳化，以及改變?nèi)藗兊南M(fèi)方式以實(shí)現(xiàn)社會(huì)發(fā)展的低碳化。
1.2 低碳經(jīng)濟(jì)、低碳城市與產(chǎn)業(yè)調(diào)整的相關(guān)研究
由低碳經(jīng)濟(jì)與低碳城市的發(fā)展戰(zhàn)略可以看出，積極發(fā)展低碳產(chǎn)業(yè)，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)、建設(shè)低碳城市的一條重要途徑。馮之浚提出低碳經(jīng)濟(jì)將創(chuàng)造一個(gè)新的游戲規(guī)則，碳排放是其新的價(jià)值衡量標(biāo)準(zhǔn)；低碳經(jīng)濟(jì)也將創(chuàng)造新的龍頭產(chǎn)業(yè)。所以未來(lái)低碳產(chǎn)業(yè)的投資與發(fā)展前景巨大。吳垠提出低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)必然轉(zhuǎn)向以低碳乃至非碳消耗的新興產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)業(yè)簇群，而此類新型產(chǎn)業(yè)的核心問(wèn)題便是要解決產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力與生態(tài)生產(chǎn)力相互融合的問(wèn)題。鮑健強(qiáng)等認(rèn)為調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)必須要限制高碳產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)準(zhǔn)入，發(fā)展具有低碳特征的產(chǎn)業(yè)，如知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)。以集群經(jīng)濟(jì)為核心推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)創(chuàng)新，以知識(shí)經(jīng)濟(jì)為核心推進(jìn)內(nèi)涵發(fā)展創(chuàng)新是低碳城市發(fā)展模式的重要步驟。付允用數(shù)據(jù)論證了城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化對(duì)產(chǎn)業(yè)能源消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響，其中第二產(chǎn)業(yè)能耗最大，第三產(chǎn)業(yè)能耗最低。由此，范建華提出第三產(chǎn)業(yè)所占比重越多，低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展的狀態(tài)越好，但也有學(xué)者認(rèn)為，不能為減排而調(diào)低第二產(chǎn)業(yè)比重，而應(yīng)通過(guò)優(yōu)化發(fā)展降低其碳排放量實(shí)現(xiàn)?？傊吞冀?jīng)濟(jì)的發(fā)展不能憑空進(jìn)行，要借助于產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，即產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)低碳化。針對(duì)低碳城市建設(shè)，戴亦欣認(rèn)為低碳產(chǎn)業(yè)和與其相關(guān)的環(huán)保產(chǎn)業(yè)將形成低碳城市新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，如何積極開(kāi)發(fā)低碳產(chǎn)品，引導(dǎo)低碳消費(fèi)，在市場(chǎng)的運(yùn)作機(jī)制中嵌入低碳因素，是建立低碳城市不可或缺的方面。另外，由于中國(guó)仍處于工業(yè)化中期，所以與發(fā)達(dá)國(guó)家后工業(yè)化的低碳發(fā)展不同，劉志林認(rèn)為，中國(guó)低碳城市建設(shè)應(yīng)以產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)能耗降低為主，不能盲目模仿英國(guó)、日本等國(guó)家以交通、商業(yè)與公用建筑以及住宅能耗問(wèn)題為重點(diǎn)領(lǐng)域。
總之，從相關(guān)文獻(xiàn)綜述可以看出，低碳戰(zhàn)略已經(jīng)是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展所應(yīng)保持的基本態(tài)度，而在眾多低碳經(jīng)濟(jì)推行策略中，發(fā)展以低碳為特征的新產(chǎn)業(yè)、積極調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，是非常重要的途徑之一。所以，了解創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起與產(chǎn)業(yè)調(diào)整的關(guān)系，是建立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與低碳經(jīng)濟(jì)聯(lián)系性的有效視角。
2 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)調(diào)整
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是后工業(yè)化時(shí)代產(chǎn)業(yè)調(diào)整過(guò)程中興起的新型產(chǎn)業(yè)。當(dāng)全球經(jīng)濟(jì)逐步邁入后工業(yè)化時(shí)代，一方面，巨大的能源消耗和環(huán)境壓力逐漸增加，經(jīng)濟(jì)的新一輪增長(zhǎng)要求產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整向微笑曲線附加價(jià)值更高的兩端提升；另一方面，人們對(duì)消費(fèi)的需求開(kāi)始不僅僅滿足于溫飽等基本要求，而逐漸轉(zhuǎn)向?qū)Ξa(chǎn)品和服務(wù)的個(gè)性化及精神文化層面的需要。這時(shí)觀念價(jià)值，即商品與服務(wù)背后包含的能與一些社會(huì)群體的精神追求或文化崇尚產(chǎn)生共鳴的附加物，譬如品位、情趣等，逐漸開(kāi)始取代使用價(jià)值在商品市場(chǎng)價(jià)值中的決定性地位。這促使了注重個(gè)人創(chuàng)意、技巧及才華，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用，創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)的新型產(chǎn)業(yè)——?jiǎng)?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)獨(dú)特的價(jià)值創(chuàng)造模式使之處于微笑曲線兩端位置，同時(shí)創(chuàng)意的設(shè)計(jì)、個(gè)性化的服務(wù)極大的滿足了人們對(duì)商品觀念價(jià)值的需求。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是迎合后工業(yè)化時(shí)代產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整需求的產(chǎn)物，它使新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與社會(huì)發(fā)展得以以智力資源為動(dòng)力，擺脫了原先發(fā)展障礙的困擾。其中的發(fā)展障礙就包括工業(yè)化時(shí)代的高碳經(jīng)濟(jì)模式所造成的環(huán)境和資源壓力等。
上海是中國(guó)當(dāng)代的經(jīng)濟(jì)與金融中心，2009年實(shí)現(xiàn)人均GDPIl320.41美元，列中國(guó)大陸各省市第一。經(jīng)濟(jì)的極大豐富使城市居民有能力并傾向于追求商品與服務(wù)的消費(fèi)上附加的觀念價(jià)值，這為上海率先發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)；同時(shí)，上海又是近代中國(guó)工業(yè)的發(fā)源地，在20世紀(jì)末經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的環(huán)境下，上海以工業(yè)為主的舊式產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不再符合現(xiàn)代國(guó)際化大都市的定位要求。所以，很多高污染高能耗的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實(shí)施了外遷，大量工業(yè)建筑歷史逐漸空置或廢棄。在這種情況下，眾多具有開(kāi)放思維的藝術(shù)家和創(chuàng)意工作者紛紛租賃改造這些舊廠房，這使城市中優(yōu)秀的工業(yè)文明遺跡得到了保護(hù)，并以一種嶄新的姿態(tài)創(chuàng)造價(jià)值。這種行為逐漸得到上海市經(jīng)委等政府部門(mén)的支持，多個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)由此形成。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出達(dá)3900億，占全市GDP比重從5.8%提高到7.7%以上。上海目前擁有M50、田子坊等一批國(guó)內(nèi)外知名的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，已經(jīng)形成了一定的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。
可以看出，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起是伴隨后工業(yè)化時(shí)代產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整形成的必然結(jié)果，而上海的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展正是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展史的典型體現(xiàn)。另外，由前述可知：產(chǎn)業(yè)調(diào)整是有效的低碳戰(zhàn)略之一，所以，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)、建設(shè)低碳城市具備理論聯(lián)系性。但創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是否是具有低碳特征的新型產(chǎn)業(yè)，需要進(jìn)一步對(duì)比分析兩者的特征契合性。
3 低碳經(jīng)濟(jì)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征契合性分析
低碳經(jīng)濟(jì)以“三低三高”為顯著特征，即低能耗、低排放、低污染，高效能、高效率、高效益。
3.1 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與“三低”特征的契合性
首先，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)密集型屬性契合低碳經(jīng)濟(jì)的三低要求。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)對(duì)社會(huì)分工的影響深入，一些專門(mén)研究、開(kāi)發(fā)、創(chuàng)新知識(shí)的工作從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中逐步脫離出來(lái)而發(fā)展形成的一個(gè)獨(dú)立產(chǎn)業(yè)。故創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是典型的知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)，其以文化、創(chuàng)意理念為核心，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新性，是人的知識(shí)、智慧和靈感在特定行業(yè)的物化表現(xiàn)。這一屬性決定了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也是通過(guò)滿足人的精神需求，即實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的觀念價(jià)值而產(chǎn)生社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。其不同于對(duì)土地、資源存在巨大需求的傳統(tǒng)制造業(yè)，消耗自然資源少且無(wú)污染，符合低碳經(jīng)濟(jì)“三低”要求。
其次，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的空間存在形式是適應(yīng)低碳經(jīng)濟(jì)特征的產(chǎn)物。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)常以舊城區(qū)、舊工業(yè)建筑改造的創(chuàng)意集聚區(qū)形式存在。例如紐約的蘇荷原為19世紀(jì)的廠房倉(cāng)庫(kù)，倫敦的泰德藝術(shù)館原為準(zhǔn)備拆除的火力發(fā)電廠，上海的M50原為停產(chǎn)的紡織廠。目前，在上海已經(jīng)授牌的81家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)中，由工業(yè)老建筑改造而成的占了2/3以上。這些由舊廠房倉(cāng)庫(kù)改造而來(lái)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)首先節(jié)省了建造成本，符合低能耗要求；其次以高碳為特征的工業(yè)化時(shí)期遺存所特有的歷史底蘊(yùn)和文化內(nèi)涵得以保留和延伸，不僅使得其高碳經(jīng)濟(jì)引致的面臨廢棄的城市舊區(qū)可重新煥發(fā)價(jià)值，而且形成了符合低碳經(jīng)濟(jì)特征的低排放、低污染的城市創(chuàng)意新景觀。所以，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這種特殊的空間改造形式本身就是高碳城市向低碳城市轉(zhuǎn)型的典型表現(xiàn)。
3.2 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與“三高”特征的契合性
首先，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高附加值屬性體現(xiàn)了低碳經(jīng)濟(jì)的高效能、高效益特征。由微笑曲線可知，產(chǎn)業(yè)鏈中間生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)附加值低，處于兩端的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌營(yíng)銷環(huán)節(jié)附加值高。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅以創(chuàng)造性的點(diǎn)子、設(shè)計(jì)為主要價(jià)值起點(diǎn)，并且通過(guò)賦予商品觀念價(jià)值而實(shí)現(xiàn)了品牌營(yíng)銷，故創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于處于產(chǎn)業(yè)鏈兩端的高附加值產(chǎn)業(yè)，是名副其實(shí)的高效能產(chǎn)業(yè)。另外，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還有一次投資、多次收益的延伸性特點(diǎn)，故其所衍生的附加價(jià)值使之產(chǎn)生更高效益。例如一部《哈里·波特》自1997年問(wèn)世，圖書(shū)銷售量超過(guò)4億冊(cè)，由其改編的系列電影全球票房已達(dá)45億美元，DVD銷售收入達(dá)27億美元。這部小說(shuō)是其作者J·K·羅琳的思維創(chuàng)意成果，它不僅使其由一個(gè)靠政府救濟(jì)生活的個(gè)人成為比“英國(guó)女王”還富有的作家，更使其投資公司華納兄弟以一次投資獲得了數(shù)以百倍計(jì)的多次收益，僅衍生品相關(guān)授權(quán)項(xiàng)目就為其帶了數(shù)十億美元的收入。即使電影在2011年完結(jié)后退出大銀幕，投資者還可以通過(guò)各種不同投資形式，例如籌建主題樂(lè)園等，繼續(xù)從這個(gè)經(jīng)典創(chuàng)意中創(chuàng)造更多財(cái)富。也有調(diào)查表明投資一美元的創(chuàng)意產(chǎn)品，其相關(guān)衍生產(chǎn)品可以帶來(lái)三至五美元的收益回報(bào)。
其次，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)融合性契合低碳經(jīng)濟(jì)的高效率要求。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)新的思想、技術(shù)和設(shè)計(jì)為其他行業(yè)生產(chǎn)提供服務(wù)，這使其更容易與其他產(chǎn)業(yè)融合，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值創(chuàng)新，并容易衍生出新的產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意旅游、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)等概念均是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合衍生的產(chǎn)物。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以其居于價(jià)值鏈高端的地位滲透融合其他產(chǎn)業(yè)，不僅為其他產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了額外附加值，而且參與了更多的利潤(rùn)分配，這使得創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造更加具有效率。例如創(chuàng)意農(nóng)業(yè)就改變了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)“研發(fā)、生產(chǎn)、加工和銷售”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，強(qiáng)調(diào)用文化元素提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)附加值，通過(guò)創(chuàng)意的投入使農(nóng)產(chǎn)品更具有市場(chǎng)吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)造出新價(jià)值和新市場(chǎng)空間的手段，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的增值。
4 低碳視角的上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)實(shí)踐分析——以M50為例
4.1 M50發(fā)展沿革
M50創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園位于中國(guó)民族工業(yè)的發(fā)源地之一，上海普陀區(qū)蘇州河南岸莫干山路50號(hào)。其前身為上海紡織控股集團(tuán)下屬企業(yè)“上海春明粗紡廠”，原廠房建于1933年，工廠主要生產(chǎn)“孔雀牌”、“紅蝙蝠牌”呢絨和“金羊牌”毛毯。這些著名的毛紡品牌曾經(jīng)記錄了近代工業(yè)的輝煌。
上世紀(jì)80年代末90年代初，上海產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從適應(yīng)性調(diào)整轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略性調(diào)整，制訂了“優(yōu)先發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)、積極調(diào)整第二產(chǎn)業(yè)、穩(wěn)定提高第一產(chǎn)業(yè)”的產(chǎn)業(yè)調(diào)整方針。在產(chǎn)業(yè)布局上，上海以“壯士斷腕”的勇氣，將不符合中心城區(qū)發(fā)展需要的、占地面積大、有污染的紡織、傳統(tǒng)制造業(yè)等搬遷到郊區(qū)。1999年春明粗紡廠隨之停產(chǎn)歇業(yè)，老廠房騰空。
第一階段，M50在探索中轉(zhuǎn)型。為了解決土地閑置與下崗工人安置問(wèn)題，留守的30多名員工對(duì)老廠房進(jìn)行“整舊如舊”的適度包裝并出租。2002年，M50被上海市經(jīng)委命名為“上海春明都市型工業(yè)園區(qū)”，當(dāng)時(shí)園區(qū)的定位是建設(shè)技術(shù)含量高的工業(yè)園區(qū)。但是，很快遇到了能耗高，原有的電力配置不夠，環(huán)保成本高，建筑陳舊不符合現(xiàn)代工業(yè)要求等問(wèn)題，作為工業(yè)園區(qū)，M50運(yùn)營(yíng)一直不太好。但同時(shí)，園區(qū)內(nèi)擁有的自上世紀(jì)30年代以來(lái)各個(gè)歷史時(shí)期的工業(yè)建筑群，其獨(dú)特的氣質(zhì)吸引了眾多藝術(shù)家前來(lái)入駐。所以，這一時(shí)期工廠與藝術(shù)家一度并存。
第二階段，M50主動(dòng)向創(chuàng)意園區(qū)轉(zhuǎn)型。在2001與2002年之交，此地塊準(zhǔn)備轉(zhuǎn)讓并動(dòng)遷改造。但同時(shí)越來(lái)越多的藝術(shù)家及創(chuàng)意工作者們進(jìn)駐園區(qū)，此時(shí)也正是國(guó)外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念剛剛蓬勃興起之時(shí)，他們第一時(shí)間吸收了國(guó)外先進(jìn)的產(chǎn)業(yè)理念，并以此來(lái)論證莫干山工業(yè)建筑群的歷史文化價(jià)值。M50就此引發(fā)了來(lái)自社會(huì)各界、文化研究工作者以及政府對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念的關(guān)注。2004年上海召開(kāi)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會(huì)，正式提出了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念，并把莫干山路50號(hào)作為基地之一。
第三階段，M50正式發(fā)展為著名的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。M50自2005年4月被上海市經(jīng)委掛牌為上海第一批創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)之一，曾先后獲得“上海十大優(yōu)秀創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)”、“全國(guó)工業(yè)旅游示范點(diǎn)”等稱號(hào)。園區(qū)收入達(dá)兩千萬(wàn)元以上。園區(qū)入駐企業(yè)130多家，年上繳稅收已達(dá)三千萬(wàn)以上。
4.2 M50低碳經(jīng)濟(jì)理念體現(xiàn)
第一，M50探索轉(zhuǎn)型為工業(yè)園區(qū)的失敗體現(xiàn)了城市低碳化的必然。為了適應(yīng)上海的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整要求，M50在進(jìn)行轉(zhuǎn)型調(diào)整的第一階段首先定位為工業(yè)園區(qū)，但實(shí)際情況卻不盡如人意。究其原因是由于M50在探索轉(zhuǎn)型初期，沒(méi)有實(shí)質(zhì)上把握產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整應(yīng)遵循的原則，即摒棄高污染、高能耗的高碳經(jīng)濟(jì)模式，向低污染、低能耗的低碳經(jīng)濟(jì)模式轉(zhuǎn)變。實(shí)際上，工業(yè)園區(qū)的發(fā)展方向沒(méi)有從本質(zhì)上改變?cè)旨弿S的高碳模式，所以遭遇了能耗、環(huán)保等一系列高碳模式具有的障礙。這一失敗從事實(shí)的角度證明了城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整必然要走低碳化道路。
第二，M50主動(dòng)轉(zhuǎn)型為創(chuàng)意園區(qū)的過(guò)程是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)順應(yīng)低碳經(jīng)濟(jì)潮流興起的縮影。M50吸引藝術(shù)家自主入駐體現(xiàn)了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)隨時(shí)代興起的一種必然性，而M50主動(dòng)向創(chuàng)意園區(qū)轉(zhuǎn)型則是在社會(huì)各界進(jìn)一步認(rèn)清產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整應(yīng)遵循低碳化原則，認(rèn)識(shí)到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上順應(yīng)了低碳經(jīng)濟(jì)潮流的基礎(chǔ)上，創(chuàng)意工作者、政府及園區(qū)管理者三方積極努力的成果。M50創(chuàng)意園的形成時(shí)間和方式與國(guó)外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)興起發(fā)展過(guò)程接近，并且由于M50經(jīng)歷了工業(yè)園與藝術(shù)園、拆遷與保護(hù)的爭(zhēng)論，使之更具有典型性。
第三，M50創(chuàng)意園目前取得的成績(jī)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)適應(yīng)低碳城市建設(shè)的有利證據(jù)。M50由于發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，首先使得蘇州河畔最完整的民族紡織工業(yè)建筑群得以保留，其包含的歷史文化價(jià)值得以延續(xù)；其次，粗紡廠以極低的改建成本重新倍數(shù)發(fā)揮其價(jià)值創(chuàng)造能力；并且，由于M50創(chuàng)意園主要產(chǎn)出物為畫(huà)、藝術(shù)品等，較之前的粗紡廠，其能耗、污染極低，而經(jīng)濟(jì)效益極高。總之，M50創(chuàng)意園不僅成功將原先污染嚴(yán)重的城市舊區(qū)盤(pán)活，并且以更加時(shí)尚且具有文化底蘊(yùn)的姿態(tài)成為展示上海的獨(dú)特窗口，提升了上海國(guó)際化低碳時(shí)尚城市形象。
5 上海在低碳視角下發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建議
本文通過(guò)對(duì)低碳經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)調(diào)整以及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展三者的兩兩關(guān)系研究，建立了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與低碳經(jīng)濟(jì)建設(shè)的理論聯(lián)系性，并進(jìn)一步通過(guò)對(duì)兩者的特征契合性分析和M50創(chuàng)意園案例研究證實(shí)了上海發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)符合發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)、建設(shè)低碳城市的時(shí)代要求。在此基礎(chǔ)上，本文試圖從低碳化視角對(duì)今后上海發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)提出一些建議。
第一，鼓勵(lì)運(yùn)用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)形式進(jìn)行舊城空間改造，實(shí)現(xiàn)低碳經(jīng)濟(jì)與城市文明的有效結(jié)合。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)一般具有明顯邊界和隸屬管理單位，而集聚區(qū)往往是由舊城的街道、里弄和小廠房聯(lián)合自發(fā)形成的邊界不明顯的區(qū)域。一旦這樣的區(qū)域自發(fā)形成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚，它們不但與舊廠房改建而來(lái)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)一樣具有明顯的低碳化特征，而且會(huì)輻射和影響周邊普通居民的生活，從而更有利于低碳消費(fèi)的形成，田子坊就是有力的例證。實(shí)際上現(xiàn)在上海由舊廠房改造而來(lái)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)占絕大多數(shù)，而自發(fā)形成的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)相對(duì)較少。鼓勵(lì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的建立，將會(huì)更好的發(fā)揮創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的低碳影響力。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的性格特征
所謂的創(chuàng)意人才，不僅僅指的是能夠進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)意的人才，而是指具有創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域所需的藝術(shù)、技術(shù)、經(jīng)營(yíng)、管理等職業(yè)素質(zhì)的人才。創(chuàng)意人才要在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中從事創(chuàng)意產(chǎn)品的策劃、生產(chǎn)、銷售、管理等環(huán)節(jié)的工作，因此與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)性比，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)人才資源有著特殊的要求，具體表現(xiàn)在：
1.富于想象。創(chuàng)意人才最突出的特征便是頭腦靈活、異想天開(kāi)。這種人物獨(dú)立思考，很自信，有自主能力；智力興趣廣泛，特別表現(xiàn)在樂(lè)于去對(duì)付各種形式的困難和挑戰(zhàn)。
2.敢于創(chuàng)新。創(chuàng)意人才的創(chuàng)意來(lái)源于對(duì)常規(guī)的突破，因此創(chuàng)意人才從不循規(guī)蹈矩、墨守成規(guī)，他們對(duì)周圍事物充滿了好奇心，勇于打破常規(guī)。在創(chuàng)造性領(lǐng)域，好奇是概念生成的惟一重要特征，創(chuàng)意人才通常都有獨(dú)立的見(jiàn)解，有能夠打破陳舊狀態(tài)的精神，他們喜歡想入非非，富于幽默感，他們善于利用想象，敢于創(chuàng)新。
3.年輕。與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相比，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人才資源總體上比較年輕。一方面，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)剛剛起步，正處于上升階段，其展現(xiàn)出的活力和生機(jī)吸引了更多的年輕人；另一方面，由于年輕人沒(méi)有多少條條框框的限制，擁有更多的創(chuàng)造性和創(chuàng)意激情，也更富于想象，更敢于創(chuàng)新，因此也更適合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
4.流動(dòng)性強(qiáng)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的門(mén)類龐雜，各個(gè)門(mén)類之間既互相區(qū)別又互相交融和共生，因此創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各門(mén)類之間的人員流動(dòng)是很自然的事情。另外，由于創(chuàng)意人才年齡較輕，頭腦靈活，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展上升階段也提供給從業(yè)人員巨大的機(jī)遇，所以創(chuàng)意人員一般不會(huì)固守在某個(gè)工作崗位，而是經(jīng)常會(huì)去尋求更大的發(fā)展空間。
創(chuàng)意人才的識(shí)別
由于人的發(fā)展是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程，所以人才的識(shí)別工作也應(yīng)持之以恒。創(chuàng)意人才需要在創(chuàng)意研討中加以發(fā)現(xiàn)，在科學(xué)實(shí)踐中加以識(shí)別。
1.創(chuàng)新能力。創(chuàng)新是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生與發(fā)展的關(guān)鍵因素，可以說(shuō)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的靈魂。所謂創(chuàng)新能力是指在獲得知識(shí)和操作技能基礎(chǔ)上突破前人模式的獨(dú)創(chuàng)思維和創(chuàng)造能力，它是創(chuàng)意人才必須具備的首要素質(zhì)。藝術(shù)人才要有創(chuàng)新能力，要有創(chuàng)造性的構(gòu)思、創(chuàng)意和靈感；經(jīng)營(yíng)決策人才也要有創(chuàng)新能力，要有經(jīng)營(yíng)、推廣和銷售的創(chuàng)意。許多實(shí)例表明，創(chuàng)新是創(chuàng)意產(chǎn)品（或服務(wù)）能否成功的決定性要素，也是創(chuàng)意人才取得成功的第一大法寶。
2.人文素質(zhì)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身是經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段，人們對(duì)精神層面的需求上升到一定高度后才出現(xiàn)的新興產(chǎn)業(yè)，因此創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所提供的產(chǎn)品和服務(wù)必須能夠滿足人們的精神需求，必須具有文化品位和文化底蘊(yùn)，這也就決定了創(chuàng)意人才要具備人文素質(zhì)。所謂人文素質(zhì)，一方面指的是深厚的文化底蘊(yùn)，另一方面指的是豐富的文化知識(shí)和合理的知識(shí)結(jié)構(gòu)，此外，創(chuàng)意人才還要具備將自己掌握的文化知識(shí)不斷更新的能力，要有開(kāi)闊的視野。
3.技術(shù)素質(zhì)。要考察創(chuàng)意人才是否具備一定的電腦、網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代科技知識(shí)，具有一定的技術(shù)素質(zhì)。隨著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與高科技的進(jìn)一步融合，創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通、經(jīng)營(yíng)、銷售越來(lái)越多地采用現(xiàn)代的科技手段，比如，在現(xiàn)代的出版業(yè)中，排版、印刷都必須借助于計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代科技手段，這就要求從業(yè)人員在掌握編輯知識(shí)的同時(shí)，必須熟練掌握計(jì)算機(jī)排版、網(wǎng)絡(luò)數(shù)字等技術(shù)。
4.綜合素質(zhì)。藝術(shù)人才不僅要有很深的藝術(shù)造詣，而且也要有市場(chǎng)意識(shí)，要熟悉消費(fèi)者的心理，要有一定的經(jīng)營(yíng)理念；設(shè)計(jì)策劃人才更需要有市場(chǎng)意識(shí)，這樣才能創(chuàng)造出產(chǎn)生增值的產(chǎn)品；經(jīng)營(yíng)管理人才既要熟悉國(guó)際化產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)作和經(jīng)營(yíng)運(yùn)作，又要熟悉創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在發(fā)展模式，同時(shí)還要能借鑒國(guó)外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成熟運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，確定合適的融資模式完善產(chǎn)業(yè)鏈。
5.個(gè)性方面。除了考察創(chuàng)意人才是否具備上述人文、技術(shù)等綜合素質(zhì)外，還應(yīng)重點(diǎn)考察其個(gè)性特征，如毅力、獨(dú)到的見(jiàn)地、自信心和責(zé)任心等。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融創(chuàng)新性與高風(fēng)險(xiǎn)性于一體，因此，創(chuàng)意人才在具備創(chuàng)造性的個(gè)性特征的同時(shí)必須兼具心理狀態(tài)的高度穩(wěn)定性，創(chuàng)意人才也正是憑借這些個(gè)性特點(diǎn)才得以在創(chuàng)造性勞動(dòng)中充分施展自己的創(chuàng)意才能。
創(chuàng)意人才的開(kāi)發(fā)
創(chuàng)意人才不僅構(gòu)成創(chuàng)意生產(chǎn)力的基本要素，而且是從事創(chuàng)意經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的重要資源，是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力的載體，更是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最強(qiáng)大的推動(dòng)力。因此，加大力度開(kāi)發(fā)具備創(chuàng)新能力、人文素質(zhì)、技術(shù)素質(zhì)及優(yōu)秀個(gè)性品質(zhì)的創(chuàng)意人才是推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要舉措。
1.發(fā)掘創(chuàng)意人才。創(chuàng)意人才的發(fā)掘需要時(shí)間、精力與財(cái)力的投入。對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，一名優(yōu)秀的工程師可以通過(guò)最簡(jiǎn)單的招聘方法來(lái)獲得，但是在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，一個(gè)大有潛力的人才卻往往是可遇而不可求的，所以創(chuàng)意人才的發(fā)掘要采取更有針對(duì)性的方法：
(1)競(jìng)賽。競(jìng)賽是發(fā)掘創(chuàng)意人才的有效途徑之一。從頗具規(guī)模的央視歌曲大賽到極具人氣的超女選拔賽、非常6+1，還有動(dòng)漫設(shè)計(jì)制作大賽、游戲設(shè)計(jì)大賽、廣告創(chuàng)意大賽、網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)大賽、手機(jī)外觀設(shè)計(jì)大賽等等都使一批新人得以展現(xiàn)才華，脫穎而出。
(2)設(shè)辦事處。在創(chuàng)意人才集聚的地區(qū)或創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)設(shè)立辦事處，除了處理通常的事物之外，還負(fù)責(zé)發(fā)掘當(dāng)?shù)氐膭?chuàng)意人才，這也是一個(gè)頗為可行的方法。例如香港漫畫(huà)界，在日韓動(dòng)漫業(yè)大舉進(jìn)攻香港市場(chǎng)的情況下，不再被動(dòng)地與進(jìn)口漫畫(huà)和盜版漫畫(huà)爭(zhēng)奪自身的市場(chǎng)份額，而是主動(dòng)出擊，打入內(nèi)地龐大的漫畫(huà)市場(chǎng)，其重要舉措就是在內(nèi)地設(shè)置工作室，以招攬本土的漫畫(huà)制作人才。
(3)獵頭公司。獵頭公司一般都有自己的工作重點(diǎn)領(lǐng)域，并建立自己的人才庫(kù)，同時(shí)主動(dòng)出擊去發(fā)現(xiàn)和尋找人才，由于其目標(biāo)性強(qiáng)，搜到的人才通常都很接近客戶的需要。
2.吸引創(chuàng)意人才。吸引創(chuàng)意人才，要從軟件、硬件等多方面入手，為創(chuàng)意人才創(chuàng)造廣博的發(fā)展空間，營(yíng)造寬松的工作氛圍，打造舒適的生活環(huán)境。
(1)政策法規(guī)。制定相關(guān)的政策來(lái)吸引優(yōu)秀的創(chuàng)意人才，這是政府部門(mén)為了發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)而普遍采用的一種人才開(kāi)發(fā)策略。例如北京市政府明確表示：“我們歡迎藝術(shù)北漂帶著自己的靈感和創(chuàng)意來(lái)北京發(fā)展，北京的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)會(huì)提供給他們很大的發(fā)展空間?！蓖晟频娜瞬耪甙ㄅ囵B(yǎng)、選拔、使用和管理人才的政策措施，通過(guò)這些政策措施對(duì)創(chuàng)意人才進(jìn)行扶持、支持、包容和寬容，破除不利于創(chuàng)意人才流動(dòng)、創(chuàng)業(yè)者的諸如地域、身份、年齡、學(xué)歷、職稱、性別等方面的限制。
(2)城市的人文精神。發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必須引進(jìn)優(yōu)秀的創(chuàng)意人才，尤其是國(guó)際性的高端創(chuàng)意人才，這就要建設(shè)、打造更加國(guó)際化的城市形象，形成更具人文氣息的城市風(fēng)格，讓城市有魅力、有活力。以德國(guó)的首都柏林為例，柏
林是個(gè)多元文化的國(guó)際大都市，多元文化本身就源源不斷地將各地創(chuàng)意人才吸引過(guò)來(lái)，目前在柏林生活和工作的藝術(shù)家人數(shù)為德國(guó)之最，2002年，柏林藝術(shù)家的年收入要高于德國(guó)藝術(shù)家平均收入的40%，這反過(guò)來(lái)又吸引了更多的藝術(shù)家前來(lái)柏林。
(3)寬松的社會(huì)氛圍。創(chuàng)意人才是否選擇某個(gè)地區(qū)來(lái)創(chuàng)意，與這個(gè)地區(qū)的社會(huì)的寬容度有著很大的關(guān)系。寬松首先體現(xiàn)在寬容的態(tài)度上，創(chuàng)意的過(guò)程實(shí)際上就是“試錯(cuò)”的過(guò)程，沒(méi)有對(duì)錯(cuò)誤的原諒和允許，人們就會(huì)因怕犯錯(cuò)而失去創(chuàng)意的動(dòng)機(jī)。其次，寬松體現(xiàn)在環(huán)境上，自由的氛圍是孕育創(chuàng)意的基礎(chǔ)，沒(méi)有一個(gè)自由思維、自由表達(dá)和自由討論的環(huán)境，創(chuàng)意思維就會(huì)被壓抑，就沒(méi)有發(fā)展的機(jī)會(huì)。除此之外，寬松還表現(xiàn)在對(duì)創(chuàng)意的鼓勵(lì)和尊重上，若創(chuàng)意能得到社會(huì)的回報(bào)與鼓勵(lì)，得到社會(huì)的承認(rèn)與尊重，創(chuàng)意思維活動(dòng)就會(huì)增加，創(chuàng)意人才就會(huì)獲得滿足感。
(4)城市生活質(zhì)量。創(chuàng)意人才是有文化見(jiàn)識(shí)、文化自覺(jué)、文化自信、文化想象和創(chuàng)造力的卓越人群，因此要用適合這些人群生存發(fā)展的良好城市生態(tài)來(lái)吸引不同門(mén)類和行業(yè)的杰出創(chuàng)意人才。生活質(zhì)量不是高樓大廈、商業(yè)設(shè)施和寬廣的馬路，而更多的是優(yōu)質(zhì)的教育、文化、自然、新聞、出版等城市軟件設(shè)施，實(shí)踐證明創(chuàng)意人才所喜歡的城市，往往有一流的大學(xué)、優(yōu)美的風(fēng)光和濃郁的文化氣息。
(5)品牌效應(yīng)。世界上一些著名的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)都擁有品牌效應(yīng)，如倫敦的歌劇、巴黎的時(shí)裝、意大利的家具。因此這些地方也成為了創(chuàng)意人才所向往的工作地點(diǎn)。產(chǎn)地給了產(chǎn)品一種保證，同樣產(chǎn)地也給了創(chuàng)意人才一種保證，他們?cè)谀硞€(gè)地點(diǎn)的工作經(jīng)歷使得他們具有了某種過(guò)硬的職業(yè)標(biāo)簽。
3.培養(yǎng)創(chuàng)意人才。培養(yǎng)創(chuàng)意人才，要通過(guò)多重渠道，采取多重手段，具體有以下幾個(gè)方面：
(1)學(xué)歷教育。通過(guò)高等院校來(lái)培養(yǎng)創(chuàng)意人才，是發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、解決創(chuàng)意人才匱乏的重要戰(zhàn)略。一方面，要盡快建設(shè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)學(xué)科，設(shè)置相關(guān)的專業(yè)，同時(shí)要加強(qiáng)國(guó)際合作，尤其應(yīng)該注重國(guó)際間的交流，為學(xué)生創(chuàng)造更多的與海外一些設(shè)計(jì)名家接觸的機(jī)會(huì)，開(kāi)拓學(xué)生的視野；另一方面，高校要加強(qiáng)與企業(yè)的聯(lián)系，為學(xué)生提供更多的實(shí)踐機(jī)會(huì)。
[關(guān)鍵詞]文化創(chuàng)意旅游；旅游者需求；差異性；上海世博會(huì)
[中圖分類號(hào)]F59
[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A
[文章編號(hào)]1002—5006(2012)05—0103—09
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引言
創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平已成為衡量國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力水平的重要標(biāo)志，約翰·霍金斯(JohnHawkins)在《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)》中指出，全世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)每天約創(chuàng)造220億美元，并以5％的速度遞增。1998年，《英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》首次正式提出“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”?！笆濉逼陂g，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全球范圍的蓬勃興起，文化創(chuàng)意旅游這一特殊的旅游發(fā)展形式引起了聯(lián)合國(guó)教科文組織、世界旅游組織和歐盟旅行委員會(huì)等國(guó)際組織的關(guān)注。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為旅游需求提供了新的選擇、新的機(jī)會(huì)。旅游需求是一種態(tài)勢(shì)，是指在一定時(shí)期內(nèi)、一定價(jià)格上，旅游者意愿而且能夠購(gòu)買(mǎi)的旅游產(chǎn)品的數(shù)量，即旅游者對(duì)某一旅游產(chǎn)品所需求的數(shù)量，不僅包括“需求多少”的問(wèn)題，也包含“需求什么”的問(wèn)題，旅游者作為旅游活動(dòng)的主體，正在從被動(dòng)消費(fèi)者向自我構(gòu)建者轉(zhuǎn)變。旅游者需求的研究有助于了解我國(guó)旅游需求中的這一新興趨勢(shì)，以使文化創(chuàng)意旅游的開(kāi)發(fā)者更好地明晰旅游者的需求。
目前，文化創(chuàng)意旅游的概念界定尚不明確，國(guó)內(nèi)由于研究視角和學(xué)術(shù)觀點(diǎn)的差異，多將文化創(chuàng)意旅游等同于創(chuàng)意旅游，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究的基礎(chǔ)上對(duì)文化創(chuàng)意旅游加以探討。理查德(Richards)認(rèn)為，創(chuàng)意旅游包含旅游者的自我發(fā)展，是文化旅游的延伸和反作用力；隨后，另外一些國(guó)外學(xué)者對(duì)旅游創(chuàng)意階層、創(chuàng)意旅游體驗(yàn)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合等進(jìn)行了探討。國(guó)內(nèi)研究者主要對(duì)創(chuàng)意旅游的內(nèi)涵、創(chuàng)意旅游的發(fā)展模式、文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品、文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合等方面進(jìn)行了闡述。其中，王慧敏明確指出，文化創(chuàng)意旅游是一種與傳統(tǒng)的自然山水觀光旅游不同的旅游發(fā)展模式，它以文化為核心，以創(chuàng)意為手段，以技術(shù)為支撐，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，創(chuàng)造多元化的旅游產(chǎn)品載體?？傮w來(lái)看，國(guó)內(nèi)外對(duì)文化創(chuàng)意旅游的研究成果還十分有限，研究多在宏觀產(chǎn)業(yè)層面或就文化創(chuàng)意與旅游產(chǎn)業(yè)整合的某一環(huán)節(jié)進(jìn)行定性研究，缺乏基于旅游者需求視角的微觀層面進(jìn)行量化的實(shí)證研究。本文著眼于旅游者需求中出現(xiàn)的這一最新態(tài)勢(shì)，以上海世博會(huì)為例，研究文化創(chuàng)意旅游需求及其差異性。
2 世博會(huì)的文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品
世博會(huì)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，并在特定空間高度集聚而成的產(chǎn)物(圖1)。世博會(huì)在文化底蘊(yùn)深厚、創(chuàng)意含量豐富的特定空間內(nèi)，依托文化創(chuàng)意構(gòu)成旅游吸引物，以滿足旅游者體驗(yàn)需求為標(biāo)準(zhǔn)，打造完整的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，從而形成旅游園區(qū)、企業(yè)及相關(guān)部門(mén)的空間和功能集聚區(qū)。世博會(huì)不僅涵蓋旅游產(chǎn)業(yè)中的行業(yè)要素和核心的文化創(chuàng)意要素，而且?guī)?dòng)了建筑設(shè)計(jì)、藝術(shù)創(chuàng)造、文化教育等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)與科技、文化、藝術(shù)、生態(tài)等多個(gè)領(lǐng)域的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要素的有機(jī)融合及空間和功能集聚。世博會(huì)始終貫穿“文化創(chuàng)意”的發(fā)展主線，寓含“未來(lái)”的思想：1889年巴黎世博會(huì)建造的標(biāo)志性建筑——埃菲爾鐵塔，1939年紐約世博會(huì)上展示的電視攝影機(jī)，1958年布魯塞爾世博會(huì)上展示的人造地球衛(wèi)星和宇宙艙模型等?？梢哉f(shuō)，世博會(huì)已經(jīng)成為一個(gè)泛文化意義的超大規(guī)模的文化創(chuàng)意活動(dòng)的集合，不僅是文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的集聚區(qū)，也是展示人類文明與文化的載體。
上海世博會(huì)依托節(jié)慶展會(huì)的平臺(tái)，在文化、科技、旅游等方面，通過(guò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的資源整合，以多種互動(dòng)式的文化創(chuàng)意體驗(yàn)旅游活動(dòng)和項(xiàng)目為融合產(chǎn)品的表現(xiàn)形式，形成文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的新模式。筆者結(jié)合《中國(guó)2010年上海世博會(huì)官方導(dǎo)覽手冊(cè)》和《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》構(gòu)建上海世博會(huì)文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品體系(圖2)。上海世博會(huì)以主題創(chuàng)意為核心，“城市，讓生活更美好”的主題凸顯“以人為本”，蘊(yùn)含了對(duì)創(chuàng)意空間生產(chǎn)的重視，密切聯(lián)系了城市空間生產(chǎn)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，進(jìn)而引發(fā)了展館、文化演藝活動(dòng)和論壇等眾多產(chǎn)品的參與和創(chuàng)新，構(gòu)成詮釋和表達(dá)世博會(huì)主題的三大核心內(nèi)容。文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)與相關(guān)行業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展，從而衍生出新的產(chǎn)品圈層，包括特許旅游紀(jì)念品、出版發(fā)行服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)等系列衍生品，提高了上海世博會(huì)文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的附加值。因此，以上海世博會(huì)為例，分析文化創(chuàng)意旅游需求，具有很好的代表性和典型意義。
關(guān)鍵詞：創(chuàng)意經(jīng)濟(jì);服裝產(chǎn)業(yè);產(chǎn)業(yè)升級(jí)
中圖分類號(hào)：F426.81 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-8937（2014）35-0128-03
創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)是與知識(shí)經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的全新經(jīng)濟(jì)形態(tài)。1998年，英國(guó)政府率先提出“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”的概念，之后世界上發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)相繼提出了創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式，并把發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面。我國(guó)提出了創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家的發(fā)展戰(zhàn)略，為創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國(guó)的快速發(fā)展指明了出路。在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代，作為我國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)之一的紡織服裝業(yè)正面臨著創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的種種挑戰(zhàn)，同時(shí)自身發(fā)展也存在諸多問(wèn)題。適應(yīng)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求，加快向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，是我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。
1 創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)及其主要特征
1.1 創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的概念
創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，又稱創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)，是一種與知識(shí)經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的全新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。它是指依靠人們的知識(shí)、天賦、智慧、靈感和激情等產(chǎn)生的創(chuàng)造力而發(fā)展起來(lái)的企業(yè)以及帶動(dòng)起來(lái)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)?？v觀人類社會(huì)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)形態(tài)演變，先后經(jīng)歷了漁獵經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)和工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，目前正進(jìn)入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。在世界經(jīng)濟(jì)進(jìn)入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代后，全球產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)加速調(diào)整，以知識(shí)和信息的整合與創(chuàng)新為基本動(dòng)力的產(chǎn)業(yè)升級(jí)正在加速推進(jìn)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高度發(fā)展是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代形成的重要標(biāo)志?？梢?jiàn)，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)是以人們擁有的知識(shí)為創(chuàng)造源泉，以各種創(chuàng)新為基本動(dòng)力，以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為基本載體。具體到產(chǎn)業(yè)形態(tài)而言，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)通常包括藝術(shù)廣告、手工藝品、時(shí)尚設(shè)計(jì)、表演藝術(shù)、軟件及計(jì)算機(jī)、新聞出版、電影電視等與創(chuàng)意有關(guān)的行業(yè)門(mén)類。
1.2 創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的特征
創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)形成和發(fā)展的重要載體是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)相比，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的投入不再是各種自然資源，而是基于知識(shí)和信息產(chǎn)生的各種創(chuàng)意;與此同時(shí)，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)出也不再是各種有形的具體產(chǎn)品，而主要是基于各種創(chuàng)意的體驗(yàn)式、感官式和分享式的無(wú)形產(chǎn)品與服務(wù)。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出了與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)迥然不同的發(fā)展特征。
1.2.1 創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)是一種綜合性和系統(tǒng)性的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，它集合了
影響經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的各種要素
古典經(jīng)濟(jì)學(xué)和現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)理論研究影響經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的要素時(shí)，主要是從影響經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的單一要素出發(fā)，例如土地、礦產(chǎn)、勞動(dòng)、資本等，而創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)將上述要素有機(jī)地融合在一起，認(rèn)為影響經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要素是多樣性的，并且這些要素不是單一發(fā)生作用，而是綜合地起作用。尤其是，近年來(lái)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的興起和快速發(fā)展與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用是密不可分的，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)以創(chuàng)意為根本，其中文化的元素根植于創(chuàng)意之中。因此，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)融合了歷史、政治、經(jīng)濟(jì)、文化、地理等方面的要素，來(lái)研究經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展?？梢哉f(shuō)，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的這種綜合性和系統(tǒng)性經(jīng)濟(jì)特征，是由影響經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各種要素有機(jī)地結(jié)合在一起共同作用的結(jié)果。
1.2.2 創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的投入不再是大量的物質(zhì)資本和貨幣資本，而
主要是創(chuàng)新型人力資本
在知識(shí)經(jīng)濟(jì)之前的漁獵經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)和工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)期，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要投入要素是各種各樣的物質(zhì)資本以及大量的貨幣資本，即通常我們所說(shuō)的勞動(dòng)投入和資本投入;而此時(shí)，產(chǎn)出主要追求的是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的速度和物品的數(shù)量規(guī)模。但是在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代，物質(zhì)資本和貨幣資本被創(chuàng)新型的人力資本所取代，成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要投入要素。
創(chuàng)新型人力資本具有社會(huì)稀缺的創(chuàng)新能力，他們的創(chuàng)新活動(dòng)往往能突破既定的技術(shù)或制度瓶頸約束，產(chǎn)生新的技術(shù)創(chuàng)新或制度創(chuàng)新，從而引起創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，帶動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。但是，創(chuàng)新型人力資本作為稀缺的要素資源，其培育、成長(zhǎng)和強(qiáng)大不是一朝一夕的，需要科技管理體制、投資管理體制以及人才流動(dòng)機(jī)制的變革和創(chuàng)新。
因此，一個(gè)國(guó)家和地區(qū)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)要快速發(fā)展壯大，必須在培育創(chuàng)新型人力資本上下功夫。
1.2.3 創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)出不再主要是形形的有形產(chǎn)品，而主
要是體驗(yàn)式感官式和分享式的無(wú)形產(chǎn)品與服務(wù)
傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下，尤其是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)和工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，經(jīng)濟(jì)的主要產(chǎn)出是滿足人們?nèi)粘Ｉ詈凸まr(nóng)業(yè)需要的各種農(nóng)產(chǎn)品、工業(yè)產(chǎn)品，或者說(shuō)各類生活和生產(chǎn)資料;而且，這些產(chǎn)品是實(shí)實(shí)在在的有形產(chǎn)品。但是在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)下，有形產(chǎn)品不再是主要的產(chǎn)出形態(tài)，基于有形產(chǎn)品的無(wú)形產(chǎn)品和服務(wù)則成了創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的主要產(chǎn)出。例如，藝術(shù)廣告帶給人們更多的是畫(huà)面視覺(jué)效果，盡管好的藝術(shù)廣告會(huì)產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值;時(shí)尚設(shè)計(jì)帶給人們更多的是時(shí)尚藝術(shù)視覺(jué)和享受，盡管時(shí)尚的經(jīng)濟(jì)效益潛在無(wú)窮。以服裝產(chǎn)業(yè)為例，目前紡織技術(shù)和生產(chǎn)工藝已經(jīng)達(dá)到相當(dāng)成熟的生命周期階段，消費(fèi)者更看重的是服裝的款式和質(zhì)量，具有時(shí)尚創(chuàng)意的服裝在滿足消費(fèi)者基本需要的前提下，又能帶來(lái)視覺(jué)和舒適度上滿足，將是服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流，即服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。
1.2.4 技術(shù)進(jìn)步尤其是信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展是
創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的關(guān)鍵
隨著信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，知識(shí)傳播的速度成幾何級(jí)數(shù)式地增加，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也日新月異，一日千里。以信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為主要技術(shù)載體，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也步入了快車道。借助信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，創(chuàng)意設(shè)計(jì)的產(chǎn)生、生產(chǎn)和傳播加速發(fā)展，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的膨脹、移動(dòng)和增值變化無(wú)窮。以服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為例，在信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)獲得大發(fā)展之前，服裝的設(shè)計(jì)和品牌主要被世界幾個(gè)知名大師或企業(yè)壟斷，服裝產(chǎn)業(yè)的附加值也主要集中在這些人和企業(yè)手里;但是信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展加快了服裝設(shè)計(jì)和服裝時(shí)尚信息傳播的速度，世界各地的人們?cè)谒查g便可以掌握來(lái)自服裝設(shè)計(jì)和時(shí)尚界的一手信息，而且加劇了不同服裝企業(yè)之間的有效競(jìng)爭(zhēng)，促使傳統(tǒng)服裝企業(yè)和產(chǎn)業(yè)不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)?？梢哉f(shuō)，信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來(lái)的技術(shù)突破、傳播媒介創(chuàng)新和市場(chǎng)營(yíng)銷模式創(chuàng)新迎合了創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)內(nèi)在發(fā)展的要求，也是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大的關(guān)鍵所在。
3.2 加大紡織服裝產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新投入，不斷提高服裝創(chuàng)
意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代科技含量
實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家是我國(guó)正在實(shí)施的一項(xiàng)國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略?？萍紕?chuàng)新是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略的核心和重要組成部分，它將直接決定著創(chuàng)新型國(guó)家建設(shè)的進(jìn)度和效果。要繼續(xù)保持我國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的比較競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，必須進(jìn)一步加大對(duì)紡織服裝產(chǎn)業(yè)的科技創(chuàng)新力度，包括不斷提高現(xiàn)代紡織服裝產(chǎn)業(yè)的研發(fā)經(jīng)費(fèi)投入、紡織服裝制造設(shè)備支出以及紡織服裝商業(yè)模式創(chuàng)新管理支出等。在具體行業(yè)選擇上，要緊跟世界紡織服裝潮流，重點(diǎn)發(fā)展創(chuàng)新型服裝產(chǎn)業(yè)和服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。
3.3 有效整合現(xiàn)有紡織服裝產(chǎn)業(yè)資源，建立服裝創(chuàng)意產(chǎn)
業(yè)園區(qū)，打造完整和高效的服裝產(chǎn)業(yè)鏈
根據(jù)產(chǎn)業(yè)集聚理論，有效整合現(xiàn)有紡織服裝產(chǎn)業(yè)資源，是做大做強(qiáng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)的必經(jīng)之路。根據(jù)我國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)上中下游各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的布局情況，有效整合不同環(huán)節(jié)，將分布相似、行業(yè)雷同和重復(fù)建設(shè)的企業(yè)產(chǎn)業(yè)合并，建立服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚園區(qū)，這樣可以使得服裝產(chǎn)業(yè)各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈在一定地理空間范圍上有效分工和協(xié)作，這也是延伸服裝產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈和打造知名國(guó)際品牌的重要途徑。
3.4 整合現(xiàn)有服裝院校和高職技校資源，培養(yǎng)服裝創(chuàng)意
產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新型人才
目前，我國(guó)專門(mén)培養(yǎng)服裝設(shè)計(jì)和管理行業(yè)的高等院校及職業(yè)院校數(shù)量非常多，在不同省市縣都有相當(dāng)數(shù)量的分布;但是整體來(lái)看，有關(guān)服裝行業(yè)的高等院校和專業(yè)設(shè)置則明顯少于高職技校的數(shù)量，這樣很容易造成服裝理論的研究不足，而服裝加工生產(chǎn)的能力十分強(qiáng)大。這正吻合了目前我國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)，一方面在國(guó)際市場(chǎng)上我國(guó)紡織服裝的出口額和競(jìng)爭(zhēng)力位居世界前列;另一方面擁有服裝創(chuàng)意和知名品牌的產(chǎn)品又鳳毛麟角，兩種情況形成了鮮明的對(duì)比。
因此，要改變上述我國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的困境，必須從培養(yǎng)服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新型人才入手，對(duì)目前現(xiàn)有服裝院校和高職技校資源進(jìn)行歸類整合，重點(diǎn)建設(shè)數(shù)量和規(guī)模相當(dāng)?shù)姆b高等院校，強(qiáng)化服裝專業(yè)設(shè)置;同時(shí)要減少各地服裝培訓(xùn)職業(yè)學(xué)校，提高高等服裝職業(yè)學(xué)校發(fā)展質(zhì)量。
3.5 充分發(fā)揮政府的扶持作用，設(shè)立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，
重點(diǎn)解決服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的金融支持問(wèn)題
服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展是典型的知識(shí)和資本有效結(jié)合的過(guò)程，高效的金融支持是服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的關(guān)鍵。目前，我國(guó)的紡織服裝企業(yè)大多數(shù)是中小企業(yè)，而中小企業(yè)一直被融資難問(wèn)題所困擾，大多數(shù)中小紡織服裝企業(yè)由于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)特征，面臨的融資問(wèn)題會(huì)更嚴(yán)重。
因此，必須借助政府的力量來(lái)解決中小紡織服裝企業(yè)的融資難題，可以由政府主導(dǎo)設(shè)立服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，成立服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專業(yè)銀行，設(shè)立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資和尋找天使投資人機(jī)制等等，在融資機(jī)制、金融產(chǎn)品創(chuàng)新等方面重點(diǎn)扶植服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
3.6 加快創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法，為服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速
發(fā)展提供完善高效的法治保障
知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法不完善，知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)盜版現(xiàn)象頻繁發(fā)生，在我國(guó)是不爭(zhēng)的事實(shí)。要加快創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的有序發(fā)展，必須徹底改變這種現(xiàn)實(shí)，加快創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法，為服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展提供完善和高效的法治保障。
4 結(jié) 語(yǔ)
創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)是近年來(lái)發(fā)展起來(lái)的新興經(jīng)濟(jì)形態(tài)，在我國(guó)還處于初級(jí)階段。但創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)確實(shí)代表了未來(lái)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的重要趨勢(shì)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)則是未來(lái)產(chǎn)業(yè)選擇的主要方向。在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)興起和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的時(shí)代條件下，紡織服裝業(yè)作為我國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)正受到來(lái)自創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)。因此，紡織服裝業(yè)必須加快向服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和高附加值發(fā)展。
要實(shí)現(xiàn)紡織服裝業(yè)向服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，不僅要尊重紡織服裝市場(chǎng)配置資源的決定作用，更要充分發(fā)揮政府的應(yīng)有職能。在服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略制定與實(shí)施、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的規(guī)劃與引導(dǎo)、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的培育與選擇、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的扶持與金融支持等方面，都應(yīng)有政府的合理干預(yù)與引導(dǎo)。
然而，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的選擇是建立各地資源稟賦、市場(chǎng)條件等基礎(chǔ)上的，不是各地都要遍地開(kāi)花大力發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟(jì);創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的選擇也要因地制宜，尤其是服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受原材料供應(yīng)和市場(chǎng)區(qū)位等因素的影響比較大，更不能一刀切，瞞天過(guò)海。
因此，我國(guó)的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展由理論層面的探討轉(zhuǎn)化為實(shí)踐層面的現(xiàn)實(shí)，還有很長(zhǎng)的路要走。但最根本的還是發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)和服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，要突出各地的特色，制定適合地方實(shí)際的發(fā)展戰(zhàn)略，打造服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。
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關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；商務(wù)服務(wù)業(yè)；產(chǎn)業(yè)融合；北京CBD
中圖分類號(hào)：F49 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： B 文章編號(hào)：1008-4428（2016）06-43 -03
一、研究背景
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，世界各國(guó)越來(lái)越重視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，尤其是不同產(chǎn)業(yè)間的相互滲透融合發(fā)展，成為近幾年的研究熱點(diǎn)。CBD即中央商務(wù)區(qū)，是金融業(yè)、商業(yè)服務(wù)業(yè)、商業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等高端產(chǎn)業(yè)集聚的城市核心功能區(qū)，是一個(gè)城市發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的高端平臺(tái)和重要載體。北京CBD作為首都六大高端產(chǎn)業(yè)功能區(qū)之一，不僅對(duì)北京地區(qū)的經(jīng)濟(jì)總量和就業(yè)作出卓越貢獻(xiàn)，同時(shí)北京CBD作為世界城市的核心功能區(qū)，更在中國(guó)特色城市的建設(shè)過(guò)程中呈現(xiàn)出至關(guān)重要的引領(lǐng)作用。
北京CBD是高端現(xiàn)代服務(wù)業(yè)聚集之地，其中文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與商務(wù)服務(wù)業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的主要分支，近幾年產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛。2014年前11個(gè)月，北京CBD功能區(qū)租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)完成收入達(dá)2534億元，與上期相比增長(zhǎng)達(dá)9.3%。① 同時(shí)將北京CBD―定福莊國(guó)際傳媒走廊作為代表，2014年底聚集文化創(chuàng)意相關(guān)企業(yè)超17000家，年收入超1600億元，自2009年啟動(dòng)建設(shè)以來(lái)，5年間快速增長(zhǎng)2.3倍。北京CBD重視現(xiàn)代服務(wù)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)以及內(nèi)部產(chǎn)業(yè)之間的相互融合發(fā)展，并提供優(yōu)良的發(fā)展環(huán)境和機(jī)遇。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和商務(wù)服務(wù)業(yè)作為北京CBD冉冉升起的新興服務(wù)業(yè)，研究?jī)僧a(chǎn)業(yè)之間的融合途徑，對(duì)于北京CBD產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)和進(jìn)一步發(fā)展高端服務(wù)業(yè)極具現(xiàn)實(shí)意義。
二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與商務(wù)服務(wù)業(yè)的融合基礎(chǔ)
融合基礎(chǔ)是產(chǎn)業(yè)融合發(fā)生的前提條件和必要因素，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和商務(wù)服務(wù)業(yè)各自的內(nèi)涵以及內(nèi)在特征是兩產(chǎn)業(yè)相互融合的內(nèi)在動(dòng)力，也是融合基礎(chǔ)產(chǎn)生的源泉。
（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以經(jīng)濟(jì)全球化作為時(shí)代背景產(chǎn)生的，是具備創(chuàng)造力和文化底蘊(yùn)的新興服務(wù)業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最早在1998年公開(kāi)的《英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》里給出解釋，指由個(gè)人或團(tuán)體通過(guò)運(yùn)用創(chuàng)造力、天分、技術(shù)等開(kāi)發(fā)出成長(zhǎng)動(dòng)力，并充分利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢(shì)，增加財(cái)富和增添就業(yè)機(jī)會(huì)的企業(yè)及其活動(dòng)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有以下特征：
1.高附加值性
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)造力，是從業(yè)人員將智力、靈感、技術(shù)等創(chuàng)新體現(xiàn)在文化創(chuàng)意產(chǎn)品中，具有獨(dú)創(chuàng)性和不可替代性。創(chuàng)意人員通過(guò)不斷締造新理念，開(kāi)發(fā)新技術(shù)，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并將其進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意產(chǎn)品。這種創(chuàng)新型思維、技術(shù)和產(chǎn)品使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)，并極具經(jīng)濟(jì)價(jià)值，更充分體現(xiàn)出其高附加值的特點(diǎn)。
2.可持續(xù)性
隨著時(shí)代的進(jìn)步和人們綠色環(huán)保理念的增強(qiáng)，國(guó)家和社會(huì)更加倡導(dǎo)實(shí)行低碳經(jīng)濟(jì)和強(qiáng)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的一員，和傳統(tǒng)制造業(yè)高能耗、高污染不同，以文化、科技、教育資源為主體，呈現(xiàn)出較低的能源損耗和較少的碳排放，具有新興服務(wù)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的特性。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)其低污染高產(chǎn)值的特點(diǎn)，與現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展軌道相吻合，有助于推動(dòng)城市創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。
3.高滲透融合性
作為由知識(shí)、文化與信息科技相互融合而生的新興服務(wù)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)擁有極高的滲透力和融合能力。其充滿藝術(shù)性、智能性的創(chuàng)新思想和技術(shù)，不僅可以使創(chuàng)意產(chǎn)品帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，好的創(chuàng)意還會(huì)通過(guò)信息技術(shù)滲透到其他行業(yè)，延伸出大量衍生產(chǎn)品，創(chuàng)造新的財(cái)富。文化創(chuàng)意更會(huì)融入到其他產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈中，進(jìn)一步推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新，并增強(qiáng)文化附加值，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相互融合和共同發(fā)展。
（二）商務(wù)服務(wù)業(yè)
商務(wù)服務(wù)業(yè)作為生產(chǎn)業(yè)的一個(gè)主要分支，最早在1958年《國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)分類體系1.0》中提出，并將其作為45個(gè)主組之一。通常指企業(yè)和市場(chǎng)管理以及市場(chǎng)中介等相關(guān)組織開(kāi)展的日常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，是向商務(wù)活動(dòng)和商業(yè)活動(dòng)等提供直接輔助服務(wù)的產(chǎn)業(yè)群。商務(wù)服務(wù)業(yè)的特征如下：
1.知識(shí)密集性
商務(wù)服務(wù)業(yè)主要提供以知識(shí)和信息技術(shù)為基本要素所生產(chǎn)的專業(yè)服務(wù)，是專業(yè)性強(qiáng)、人力資本密集的服務(wù)行業(yè)。商務(wù)服務(wù)業(yè)為其他企業(yè)提供商務(wù)及商業(yè)活動(dòng)的輔助服務(wù)，對(duì)于不同的商業(yè)活動(dòng)和不同的企業(yè)，服務(wù)具有定制式的特點(diǎn)。商業(yè)服務(wù)業(yè)運(yùn)用高端信息技術(shù)，是創(chuàng)新的引領(lǐng)者，其高科技和知識(shí)密集的特點(diǎn)也進(jìn)一步促進(jìn)了商務(wù)服務(wù)業(yè)的高附加值性。以北京數(shù)據(jù)為例，2014年規(guī)模以上租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)企業(yè)資產(chǎn)總計(jì)93529.8億元，利潤(rùn)總額達(dá)到3341.8億元，發(fā)展水平僅列于金融業(yè)之后，成為高附加值產(chǎn)業(yè)的代表之一。
2.高增長(zhǎng)性
隨著信息技術(shù)的進(jìn)步和商貿(mào)活動(dòng)的活躍，商務(wù)服務(wù)業(yè)作為生產(chǎn)業(yè)的新興力量，產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)的特點(diǎn)。以北京為例，租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)相關(guān)企業(yè)的從業(yè)人數(shù)由2011年的57.8萬(wàn)上升至2014年的79.2萬(wàn)，3年間增長(zhǎng)達(dá)37%。資產(chǎn)總值由2011年的74189.7億元增加至2014年的93529.8億元，3年間增長(zhǎng)26.1%，發(fā)展勢(shì)頭迅猛。①
3.高輻射性
商務(wù)服務(wù)業(yè)通常集聚在國(guó)際城市中心區(qū)，服務(wù)輻射到周邊城市乃至全國(guó)的相關(guān)工業(yè)企業(yè)，并具有一定的國(guó)際影響力。以北京為例，以普華永道、麥肯錫等為代表的超200個(gè)世界一流的高端服務(wù)業(yè)相關(guān)企業(yè)集聚在北京CBD功能區(qū)，其服務(wù)輻射范圍不僅包含北京及周邊地區(qū)，現(xiàn)代化、國(guó)際化的商務(wù)服務(wù)業(yè)其服務(wù)蔓延全國(guó)并進(jìn)一步影響世界。
（三）產(chǎn)業(yè)融合基礎(chǔ)
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與商務(wù)服務(wù)業(yè)的知識(shí)密集性、高滲透性和富含創(chuàng)造力等特征是促進(jìn)二者融合的基本動(dòng)力。根據(jù)兩產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在特點(diǎn)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和商務(wù)服務(wù)業(yè)的融合基礎(chǔ)具體可從以下四個(gè)方面展開(kāi)。
首先，技術(shù)融合。對(duì)于知識(shí)密集型的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和商務(wù)服務(wù)業(yè)來(lái)說(shuō)，技術(shù)的創(chuàng)新與跨界融合，成為兩者相互滲透完成融合的主要?jiǎng)恿?。?duì)于信息的處理、設(shè)計(jì)與咨詢等相關(guān)技術(shù)，二者具有一定的相通性。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的創(chuàng)意靈感和商務(wù)服務(wù)業(yè)的服務(wù)創(chuàng)新都會(huì)使雙方共同受益。
其次，人才融合。人才是創(chuàng)意靈感的來(lái)源，也是商務(wù)服務(wù)的主力軍，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和商務(wù)服務(wù)業(yè)發(fā)展的重要力量。二者對(duì)于具有創(chuàng)造力的設(shè)計(jì)、咨詢?nèi)瞬?，以及具備專業(yè)服務(wù)意識(shí)和文化素養(yǎng)的人才具有共通性。人才的互通促進(jìn)了作為人力資本密集型產(chǎn)業(yè)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和商務(wù)服務(wù)業(yè)的進(jìn)一步融合。
第三，功能融合。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)功能和創(chuàng)意資源等在商務(wù)服務(wù)業(yè)中的應(yīng)用，以及商務(wù)服務(wù)業(yè)的輔助服務(wù)功能和管理資源等在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用，二者相互滲透進(jìn)而達(dá)到功能和產(chǎn)品的融合，例如產(chǎn)生具有文化創(chuàng)意內(nèi)涵的文化商務(wù)服務(wù)等。
第四，市場(chǎng)融合。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與商務(wù)服務(wù)業(yè)的市場(chǎng)拓展具有互補(bǔ)性，帶動(dòng)彼此之間的發(fā)展。例如文化創(chuàng)意的產(chǎn)生與成熟，為知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)業(yè)等相關(guān)商務(wù)服務(wù)業(yè)提供了廣闊的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，同時(shí)會(huì)展的舉辦與興旺，具有很高的文化價(jià)值，也為相關(guān)文化產(chǎn)品的創(chuàng)作提供了靈感和市場(chǎng)。
三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和商務(wù)服務(wù)業(yè)之間的融合發(fā)展路徑
加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與商務(wù)服務(wù)業(yè)的融合發(fā)展，推進(jìn)商務(wù)服務(wù)的文化創(chuàng)意和科技研發(fā)工作，營(yíng)造首都特有的商務(wù)文化氛圍，培育創(chuàng)新型首都文化商務(wù)服務(wù)體系，已成為北京產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃之一。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與商務(wù)服務(wù)業(yè)融合所產(chǎn)生的雙贏效應(yīng)更促進(jìn)了二者的相互交叉和有機(jī)融合。對(duì)于商務(wù)服務(wù)業(yè)來(lái)說(shuō)，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意理念和創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用在商務(wù)服務(wù)業(yè)相關(guān)研發(fā)、設(shè)計(jì)、品牌營(yíng)銷等環(huán)節(jié)中，有助于提升商務(wù)服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈文化價(jià)值，增加相關(guān)環(huán)節(jié)文化附加值。同時(shí)，創(chuàng)意思維的運(yùn)用有助于商務(wù)服務(wù)業(yè)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，商務(wù)服務(wù)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的相互融合，可以提供良好的文化交流平臺(tái)，拓展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，增加其價(jià)值鏈服務(wù)附加值。產(chǎn)業(yè)融合有助于提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和商務(wù)服務(wù)業(yè)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，提高企業(yè)服務(wù)效率，實(shí)現(xiàn)雙贏。
服務(wù)業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)融合途徑大致可分成產(chǎn)業(yè)滲透、產(chǎn)業(yè)延伸和產(chǎn)業(yè)重組三個(gè)類型。其中產(chǎn)業(yè)滲透主要指高科技服務(wù)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)間經(jīng)由技術(shù)等的相互滲透逐步融合的過(guò)程，主要發(fā)生在不同產(chǎn)業(yè)的邊界處。產(chǎn)業(yè)延伸主要指高科技服務(wù)業(yè)之間隨著相互交叉和互補(bǔ)，進(jìn)而逐步融合的過(guò)程，大多發(fā)生在產(chǎn)業(yè)鏈的自然延伸處。產(chǎn)業(yè)重組主要是指產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各環(huán)節(jié)重組的過(guò)程，發(fā)生融合的產(chǎn)業(yè)彼此之間往往具有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)，通常發(fā)生在同一大產(chǎn)業(yè)類別底下的不同分支產(chǎn)業(yè)間。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和商務(wù)服務(wù)業(yè)間的融合路徑可分成以下三種。
第一，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和商務(wù)服務(wù)業(yè)之間的滲透型融合。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以文化為根基、創(chuàng)造力為核心的高端服務(wù)業(yè)，具備強(qiáng)滲透性的特點(diǎn)，擁有深厚的產(chǎn)業(yè)滲透融合基礎(chǔ)。商務(wù)服務(wù)業(yè)作為知識(shí)密集型的服務(wù)產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也是高端信息技術(shù)的使用者和創(chuàng)新的引領(lǐng)者，研發(fā)、設(shè)計(jì)以及人力資本的運(yùn)用占據(jù)了產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的重要部分。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造性思維和創(chuàng)新技術(shù)通過(guò)滲透到商務(wù)服務(wù)業(yè)的相關(guān)環(huán)節(jié)中，進(jìn)一步推動(dòng)商務(wù)服務(wù)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相互交叉、相互融合，有利于提升商務(wù)服務(wù)業(yè)的文化附加值，創(chuàng)意和人力資本作為重要優(yōu)勢(shì)，將促進(jìn)商務(wù)服務(wù)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，提高其產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。
第二，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和商務(wù)服務(wù)業(yè)之間的延伸型融合。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與商務(wù)服務(wù)業(yè)通過(guò)彼此之間產(chǎn)業(yè)鏈的拓展、價(jià)值鏈的延伸，進(jìn)一步推動(dòng)二者間的互補(bǔ)融合。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈圍繞創(chuàng)意展開(kāi)，主要分為創(chuàng)意生成、文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)制作、品牌和知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理、商業(yè)推廣與消費(fèi)等部分，商務(wù)服務(wù)業(yè)作為生產(chǎn)業(yè)的主要代表之一，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈各環(huán)節(jié)提供服務(wù)，與之具有緊密的關(guān)聯(lián)，兩產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈在各環(huán)節(jié)間延伸、互補(bǔ)，促使產(chǎn)業(yè)鏈拓寬，進(jìn)一步推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和商務(wù)服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)的延伸與融合。
第三，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和商務(wù)服務(wù)業(yè)之間的重組型融合。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和商務(wù)服務(wù)業(yè)同屬于現(xiàn)代服務(wù)業(yè)旗下，彼此之間具有緊密的關(guān)聯(lián)性，通過(guò)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈間的解構(gòu)與重組進(jìn)而相互融合。商務(wù)服務(wù)業(yè)價(jià)值鏈主要包含信息搜集、定制服務(wù)生產(chǎn)、品牌管理與營(yíng)銷等，與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)研發(fā)、創(chuàng)意生成、品牌和知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理等環(huán)節(jié)緊密關(guān)聯(lián)，具有很好的相融性。隨著通用技術(shù)和共有市場(chǎng)的推動(dòng)，價(jià)值鏈間各環(huán)節(jié)深入交叉、解構(gòu)再重組，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和商務(wù)服務(wù)業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合隨之發(fā)生，具體表現(xiàn)為廣告會(huì)展業(yè)、文化商務(wù)服務(wù)業(yè)等具有兩產(chǎn)業(yè)融合特點(diǎn)的新興行業(yè)的產(chǎn)生與發(fā)展。
四、總結(jié)
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與商務(wù)服務(wù)業(yè)融合發(fā)展是優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)北京CBD創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進(jìn)一步推動(dòng)北京高端服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要發(fā)展方向。推動(dòng)北京CBD文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和商務(wù)服務(wù)業(yè)的相互融合、共同發(fā)展，可從三個(gè)方面入手：一方面充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新思維和創(chuàng)新技術(shù)，積極運(yùn)用商務(wù)服務(wù)業(yè)的人力資本密集性，促進(jìn)兩產(chǎn)業(yè)的相互滲透和深度融合；另一方面通過(guò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和商務(wù)服務(wù)業(yè)之間價(jià)值鏈的交叉互補(bǔ)，拓寬文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)一步推動(dòng)二者價(jià)值鏈間的延伸融合。除此之外，還應(yīng)通過(guò)運(yùn)用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和商務(wù)服務(wù)業(yè)價(jià)值鏈各環(huán)節(jié)之間的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，推動(dòng)價(jià)值鏈的解構(gòu)與重組，促進(jìn)二者的重組型融合。
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一、美國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易成功發(fā)展的影響因素
美國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及其出口貿(mào)易發(fā)展迅速，處于世界前列，這與美國(guó)本土很多因素都是有關(guān)的?；趧?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)敏感性、高附加值、智力文化密集性、科技含量高等特征，本文認(rèn)為主要是下列3個(gè)因素促進(jìn)了美國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展。
（一）知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)
由于作為創(chuàng)意的點(diǎn)子是非競(jìng)爭(zhēng)性的，這就非常容易鼓勵(lì)“搭便車”。創(chuàng)意所具有的無(wú)形性、非競(jìng)爭(zhēng)性、復(fù)制成本低等特點(diǎn)決定了創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)和交易需要知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)才能進(jìn)行?！皠?chuàng)意產(chǎn)生之后，不具有天然的稀缺性，因而不具有邊際效用價(jià)值，從而不能成為財(cái)產(chǎn)，必須由法律造成人為的稀缺性，才能使知識(shí)產(chǎn)權(quán)成為經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上的財(cái)產(chǎn)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度就是作為社會(huì)對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)品權(quán)利人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)標(biāo)的提供的法律保護(hù)?！?/p>
從創(chuàng)意的點(diǎn)子或構(gòu)思，到生產(chǎn)出創(chuàng)意產(chǎn)品，再到市場(chǎng)交易和消費(fèi)，整個(gè)過(guò)程都需要知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，創(chuàng)意產(chǎn)品才能實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。構(gòu)思和創(chuàng)作階段是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的起點(diǎn)。這個(gè)階段創(chuàng)作者需要完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，才有動(dòng)力進(jìn)行構(gòu)思和創(chuàng)作，使創(chuàng)意商業(yè)化，創(chuàng)造出知識(shí)產(chǎn)權(quán)。在生產(chǎn)和制造階段里，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意化，創(chuàng)意或點(diǎn)子融入載體里。生產(chǎn)者要尊重創(chuàng)意者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，做好商業(yè)秘密保護(hù)，這樣創(chuàng)意才會(huì)順利實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品化或產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意化。傳播和銷售階段，是創(chuàng)意及其產(chǎn)品進(jìn)行交換的階段，也是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)其價(jià)值的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在此階段，創(chuàng)意容易被非法復(fù)制傳播和銷售，只有完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)才能防止這種現(xiàn)象發(fā)生。消費(fèi)階段是創(chuàng)意產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)其滿足人類效用功能的階段。在此階段，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)參與者多，需要?jiǎng)?chuàng)意消費(fèi)者和使用者有較強(qiáng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，認(rèn)識(shí)到自己有購(gòu)買(mǎi)正版產(chǎn)品的權(quán)利和義務(wù)，這樣才使得創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整個(gè)價(jià)值鏈的價(jià)值得到很好的實(shí)現(xiàn)。
美國(guó)擁有健全的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律制度，是世界上知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)最好的國(guó)家之一。美國(guó)版權(quán)制度從誕生至今的200余年間歷經(jīng)多次修訂，《1976 年版權(quán)法》是美國(guó)現(xiàn)代版權(quán)制度的重要基礎(chǔ)和基本框架。以該制度為基礎(chǔ)，美國(guó)又先后通過(guò)多個(gè)補(bǔ)充和修訂法案，包括《半導(dǎo)體芯片保護(hù)法》、《跨世紀(jì)數(shù)字版權(quán)法》、《電子盜版禁止法》、《偽造訪問(wèn)設(shè)備和計(jì)算機(jī)欺騙濫用法》、《錄音制品數(shù)字表演權(quán)法（DPRA）》等一系列反映數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代特征的版權(quán)保護(hù)法規(guī)，形成了全球保護(hù)范圍最廣、相關(guān)規(guī)定最為完善的法律系統(tǒng)，從而為本國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展提供了富有生命力的制度保障，鼓勵(lì)了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展，保證了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)供給更多更高質(zhì)量的創(chuàng)意產(chǎn)品，進(jìn)而走出國(guó)門(mén)，開(kāi)拓廣泛的海外市場(chǎng)。
（二）人力資本
人力資本是指寓于人體中的人的智能，表現(xiàn)為人的文化水平、生產(chǎn)技巧、熟練程度、管理才能等。人力資本對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影響體現(xiàn)在供給和消費(fèi)兩方面。在供給方面，創(chuàng)意工作者將個(gè)人創(chuàng)意內(nèi)化于產(chǎn)品中或產(chǎn)品生產(chǎn)價(jià)值鏈，使得創(chuàng)意產(chǎn)品化或產(chǎn)品創(chuàng)意化，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)品供給。創(chuàng)意來(lái)自于人力資本之中。一國(guó)人力資本越豐裕，意味著創(chuàng)意的來(lái)源越豐裕，也就越能促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在需求方面，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)者也存在著密切的關(guān)系。創(chuàng)意產(chǎn)品消費(fèi)與其他消費(fèi)品不同，消費(fèi)者不是被動(dòng)地消費(fèi)，他們是有個(gè)性、情趣和創(chuàng)意的，不僅追求物質(zhì)滿足，更追求創(chuàng)意產(chǎn)品所帶來(lái)的精神上的滿足。消費(fèi)者在消費(fèi)創(chuàng)意產(chǎn)品時(shí)，同時(shí)也可以與生產(chǎn)形成互動(dòng)，通過(guò)反饋的方式使消費(fèi)者的創(chuàng)意能夠融入新產(chǎn)品的生產(chǎn)中。時(shí)下流行的符號(hào)消費(fèi)和體驗(yàn)消費(fèi)就是消費(fèi)者與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)互動(dòng)的具體體現(xiàn)。在人力資本豐裕的國(guó)家，創(chuàng)意產(chǎn)品消費(fèi)者的素質(zhì)以及創(chuàng)意才能相應(yīng)也比較高，從而有利于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。另外，人力資本豐裕的國(guó)家，往往其國(guó)民素質(zhì)和收入也高，對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)品的需求也相對(duì)較高。
美國(guó)是世界上教育最發(fā)達(dá)的國(guó)家，高等教育普及。根據(jù)美國(guó)人口普查局2010年末公布的數(shù)據(jù)，整體上來(lái)說(shuō)，美國(guó)高等教育人口比例接近30%，在全球來(lái)看居于領(lǐng)先地位。此外，美國(guó)擁有世界眾多著名大學(xué)，為美國(guó)培養(yǎng)了大批高質(zhì)量的人才。與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)直接有關(guān)的高校美國(guó)也有不少，如茱莉亞音樂(lè)學(xué)院、美國(guó)芭蕾舞學(xué)院，等等。美國(guó)教育的發(fā)達(dá)為其積累了雄厚的人力資本，從而滿足了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才需求，促進(jìn)了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展和出口貿(mào)易。
（三）技術(shù)發(fā)展
創(chuàng)意產(chǎn)品具有科技含量高的特征，現(xiàn)代技術(shù)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了手段，極大地促進(jìn)了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?？萍歼M(jìn)步與知識(shí)產(chǎn)權(quán)一樣，作用于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)。在創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)作階段，在同一個(gè)創(chuàng)意的基礎(chǔ)上，通過(guò)技術(shù)雜交、誘變、重組、集成和裝飾等方式，可以衍生出一系列創(chuàng)意產(chǎn)品。迪斯尼公司借助科技力量，衍生出了動(dòng)漫、玩具、主題公園等一系列創(chuàng)意產(chǎn)品；哈利波特從書(shū)籍開(kāi)始，衍生到電影、玩具等方面。在制造階段，技術(shù)為創(chuàng)意融入產(chǎn)品提供了手段，使創(chuàng)意順利產(chǎn)品化。如計(jì)算機(jī)技術(shù)提高了設(shè)計(jì)效率、新媒體技術(shù)進(jìn)一步提高了電視電影制作質(zhì)量。在銷售階段，技術(shù)也起到很大的促進(jìn)作用。如網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的出現(xiàn)，使得一些創(chuàng)意產(chǎn)品在網(wǎng)上迅速流通；在跨國(guó)界銷售方面，有了現(xiàn)代技術(shù)，創(chuàng)意產(chǎn)品的貿(mào)易得以快速進(jìn)行。在消費(fèi)階段，有些體驗(yàn)式消費(fèi)也開(kāi)始依賴于技術(shù)，如佩戴3D眼鏡觀看3D電影更清晰。
整體而言，美國(guó)是世界上科技最發(fā)達(dá)的國(guó)家。世界上許多專利發(fā)明都是在美國(guó)誕生的。計(jì)算機(jī)技術(shù)最先也出現(xiàn)在美國(guó)，并引致美國(guó)信息技術(shù)的大發(fā)展，使美國(guó)處于世界前列，進(jìn)而形成后來(lái)的新經(jīng)濟(jì)。美國(guó)科技之發(fā)達(dá)與其科技體制和聯(lián)邦政府對(duì)科技的巨大投入是分不開(kāi)的。根據(jù)Battelle（研究和技術(shù)開(kāi)發(fā)機(jī)構(gòu)）2013年全球流研發(fā)經(jīng)費(fèi)預(yù)測(cè)報(bào)告顯示，美國(guó)聯(lián)邦和私營(yíng)部門(mén)投資預(yù)計(jì)將達(dá)到4240億美元，占到全球份額近1/3。發(fā)達(dá)的科技以及快速的技術(shù)進(jìn)步大大推動(dòng)了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)打開(kāi)國(guó)門(mén)，向世界出口。
通過(guò)上文的分析可以看出，通過(guò)長(zhǎng)期的探索和積累，美國(guó)已經(jīng)從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)根源及技術(shù)支持上建立了一套完整的體系，使得美國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展正興，成為世界上的創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易大國(guó)。目前，我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正處發(fā)展壯大的階段，整個(gè)產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)未成熟，通過(guò)研究美國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易成功發(fā)展的主要影響因素，本文認(rèn)為我國(guó)可以從如下幾個(gè)方面加強(qiáng)努力：
首先，應(yīng)強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)
要營(yíng)造良好的發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的外部環(huán)境，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)是關(guān)鍵。我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度建立較晚，實(shí)施至今只有20多年的歷史，相關(guān)法律制度尚不完善，軟件業(yè)、音樂(lè)等行業(yè)盜版現(xiàn)象非常嚴(yán)重。我國(guó)應(yīng)該盡快健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)方面的法律法規(guī)，形成一個(gè)貫穿于創(chuàng)意產(chǎn)品與服務(wù)的生產(chǎn)創(chuàng)作，交易與消費(fèi)整個(gè)過(guò)程的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系。進(jìn)一步完善創(chuàng)意設(shè)計(jì)技術(shù)成果的評(píng)估機(jī)制，市場(chǎng)交易機(jī)制及監(jiān)督管理機(jī)制，為我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與海外拓展?fàn)I造一個(gè)健康有序的市場(chǎng)環(huán)境，讓創(chuàng)意企業(yè)得到更好的發(fā)展。
其次，加快創(chuàng)意人才的培養(yǎng)與引進(jìn)
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心就是人才。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人才需求包括創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的策劃、設(shè)計(jì)人員以及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的管理、營(yíng)銷等人才。我國(guó)目前創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人才還十分匱乏。應(yīng)該大力促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)。從基本上說(shuō)，應(yīng)該進(jìn)一步加強(qiáng)教育改革，真正意義上貫徹執(zhí)行素質(zhì)教育，不只注重卷面上的分?jǐn)?shù)，更要強(qiáng)化學(xué)生的創(chuàng)新意識(shí)，注重學(xué)生創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。高校也應(yīng)進(jìn)一步意識(shí)到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要性，可以嘗試開(kāi)設(shè)相關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的專業(yè)，針對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)、策劃、管理等方面專門(mén)培養(yǎng)創(chuàng)意人才。也可以借鑒歐美發(fā)達(dá)國(guó)家在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才教學(xué)上的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，成立專門(mén)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，或者直接與國(guó)際有關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作共同培養(yǎng)創(chuàng)意人才。另外，在創(chuàng)意人才缺乏的情況下，也可以考慮從國(guó)外引進(jìn)這方面的優(yōu)秀人才，具備國(guó)際文化視野又有傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的海外留學(xué)人才也大有潛力可挖。
再次，國(guó)家應(yīng)該加大對(duì)科技的投資
