發(fā)布時(shí)間：2024-03-20 14:40:56
序言：寫作是分享個(gè)人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的傳統(tǒng)媒體的缺點(diǎn)樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
關(guān)鍵詞 新媒體 傳統(tǒng)四大媒體 概述 優(yōu)劣性對比
中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A
在人類社會(huì)文明的發(fā)展歷程上，“媒體”的出現(xiàn)可謂是一大創(chuàng)舉，它有效地傳達(dá)了社會(huì)信息，引領(lǐng)人類不斷進(jìn)行交流和促進(jìn)，提高了社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展速度。同時(shí)，在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)之上發(fā)展而來的新媒體，不僅能夠滿足人們當(dāng)代的審美觀和價(jià)值觀，也是媒體行業(yè)本身的一種進(jìn)步表現(xiàn)。值得思考的是，無論是新媒體還是傳統(tǒng)四大媒體，其存在都意味著一定的道理，把它們在一定時(shí)間內(nèi)相互對比來看，各有千秋。
一、新媒體與傳統(tǒng)四大媒體概述
（一）新媒體。
所謂新媒體，是指以新的技術(shù)為支撐而產(chǎn)生的一種新的媒體形態(tài)，主要包括：數(shù)字電視和電影、數(shù)字雜志和報(bào)紙、數(shù)字廣播、觸摸媒體、移動(dòng)電視、手機(jī)短信、網(wǎng)絡(luò)等等。新媒體具有形式豐富多樣；有超強(qiáng)的互動(dòng)性；媒體渠道十分廣泛；覆蓋面積寬；精準(zhǔn)度高；方便快捷等特點(diǎn)，基于這些特點(diǎn)，新媒體在當(dāng)代傳媒市場中的地位越來越高，對整個(gè)媒體界的發(fā)展起到了極具影響力的作用。我國在2010年上半年，在北京舉辦了第一屆“國際新媒體藝術(shù)節(jié)”，并成立了“新媒體專項(xiàng)基金”，這表明新媒體在中國社會(huì)得到了重視和推廣。
（二）傳統(tǒng)四大媒體。
傳統(tǒng)四大媒體包括：電視、廣播、報(bào)紙和雜志，是人類社會(huì)產(chǎn)生的早期媒體形式，其目的是為了對一些社會(huì)信息進(jìn)行宣傳或者實(shí)現(xiàn)主體之間的交流。在過去相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)，傳統(tǒng)四大媒體曾經(jīng)各種占據(jù)了相當(dāng)?shù)氖袌?，一度成為信息行業(yè)的龍頭。但是隨著社會(huì)科學(xué)技術(shù)的一度發(fā)展，信息化技術(shù)和相關(guān)平臺的構(gòu)建，打破了原有的信息市場，傳統(tǒng)四大媒體的地位逐漸面臨挑戰(zhàn)。
總體看來，當(dāng)前的信息行業(yè)正因?yàn)榭萍几锩碌牡絹矶霈F(xiàn)了“百家爭鳴”的態(tài)勢，新媒體與傳統(tǒng)媒體雖然在一定程度上出現(xiàn)了一些矛盾，但其根本性質(zhì)和作用是大致相同的。兩者之間并不能確切地區(qū)分誰更優(yōu)秀、誰落后。從理性的角度分析，它們各自擁有著不同的長處和缺點(diǎn)，能夠?qū)崿F(xiàn)一定的調(diào)和。
二、優(yōu)劣性對比分析
（一）傳統(tǒng)四大媒體的優(yōu)劣性分析。
（1）優(yōu)點(diǎn)：市場基礎(chǔ)深厚，受眾數(shù)量多。相對而言，傳統(tǒng)四大媒體早在80年代就開始風(fēng)靡社會(huì)，為廣大受眾所推崇和喜愛。80年代報(bào)紙的廣告營業(yè)額曾一度占領(lǐng)第一位。發(fā)展時(shí)間長，相對成熟和穩(wěn)定。在長達(dá)將近半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展過程中，傳統(tǒng)四大媒體已經(jīng)擁有了既定的發(fā)展線路、市場規(guī)模、業(yè)務(wù)覆蓋面積、專門的技術(shù)和人員等，并且積累了較多的經(jīng)驗(yàn)。其中電視的有點(diǎn)可以概括為，能夠通過相對固定的方式和途徑，將社會(huì)信息立體地展現(xiàn)給廣大受眾群體；雜志的優(yōu)點(diǎn)為，針對性地為部分受眾提供專業(yè)的并帶有較強(qiáng)刺激性地信息服務(wù)，是所有媒體當(dāng)中生命力最為頑強(qiáng)的媒體；報(bào)紙能夠及時(shí)、動(dòng)態(tài)地提供社會(huì)信息，且便于受眾保存與自主查閱；廣播則是快速地利用帶有強(qiáng)烈感染力的方式進(jìn)行信息傳播，具有更強(qiáng)地便捷性。（2）缺點(diǎn)：傳統(tǒng)四大媒體之所以在上個(gè)世紀(jì)90年代受到?jīng)_擊，主要原因在于其不夠靈活多變，程式過于固定，且本身技術(shù)發(fā)展緩慢，不能以大幅度的創(chuàng)新形式跟上科技發(fā)展的腳步。
（二）新媒體的優(yōu)劣性分析。
相對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體以一種新形勢、新姿態(tài)、新技術(shù)實(shí)現(xiàn)市場切入，成功地剝奪和占領(lǐng)了相當(dāng)一部分傳統(tǒng)媒體的市場和受眾。這主要是因?yàn)?，新媒體能夠更加快速便捷地進(jìn)行信息交互，并且通過互聯(lián)網(wǎng)等新型平臺進(jìn)行傳播，符合當(dāng)代新生受眾的價(jià)值觀。（1）流動(dòng)性強(qiáng)，覆蓋面積較之傳統(tǒng)媒體更加廣，影響力更大。（2）跳脫了傳統(tǒng)的媒體模式，實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化的突破。能夠更加細(xì)致地劃分受眾，并可以根據(jù)不同受眾的具體需求，針對性地推薦相關(guān)信息。（3）內(nèi)容和形式更為豐富。除了一般單一的文字、圖畫、音視頻等，還能夠?qū)崿F(xiàn)這些元素的結(jié)合，使最終的信息產(chǎn)物更加立體。（4）受眾的地位實(shí)現(xiàn)可轉(zhuǎn)變。在新媒體里面，用戶可以同時(shí)成為信息的接受者和者，這樣豐富了受眾群體的地位體驗(yàn)，增加了整個(gè)信息傳播過程的趣味性。
而相對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體因?yàn)榘l(fā)展迅速，內(nèi)容過于龐雜，因此仍舊存在很多缺陷。（1）發(fā)展過于快速，市場、技術(shù)、人力資源等綜合根基較淺，難以做到厚積薄發(fā)，因?yàn)閮?nèi)容上常常會(huì)出現(xiàn)浮夸、失真的情況。（2）內(nèi)容過多，流動(dòng)性強(qiáng)，更新速度塊，管理難度大，存在較多的管理漏洞，例如：安全漏洞等。（3）個(gè)性化和商業(yè)化追求過度，造成媒體基本性質(zhì)的轉(zhuǎn)變，可能對市場產(chǎn)生不良影響，或者使部分市場紊亂。
（三）優(yōu)劣性綜合比對及未來展望。
傳統(tǒng)四大媒體仍舊能夠占據(jù)傳媒行業(yè)的主導(dǎo)地位，其發(fā)展和改革均影響著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化等的發(fā)展；新媒體的出現(xiàn)，則為社會(huì)改革帶來了巨大推動(dòng)力，同時(shí)活躍了市場經(jīng)濟(jì)。兩者的優(yōu)劣點(diǎn)可以實(shí)現(xiàn)理論上的互補(bǔ)。在未來的信息行業(yè)發(fā)展過程中，人們必將挖掘出兩者的特點(diǎn)，繼而實(shí)現(xiàn)兩者在實(shí)踐中的結(jié)合，以科技和新傳媒的經(jīng)驗(yàn)等，帶動(dòng)創(chuàng)新傳統(tǒng)四大媒體，創(chuàng)造出以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、電腦技術(shù)等為基礎(chǔ)的未來高科技時(shí)代新型復(fù)合式四大媒體。
三、總結(jié)
總而言之，新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展是一種社會(huì)進(jìn)步的表現(xiàn)，但人們不能就此忽略了傳統(tǒng)四大媒體，應(yīng)該思考結(jié)合相互之間的優(yōu)點(diǎn)，揚(yáng)長避短，更好地使“媒體”這一事物發(fā)揮出更大的社會(huì)效益。
（作者：單位：山東大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院）
參考文獻(xiàn)：
[1]馮思婧.新媒體與傳統(tǒng)媒體比較研究[D].忻州師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2012.08.30.
關(guān)鍵詞 媒介形態(tài)；新媒體傳播；科技支撐
中圖分類號G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼A 文章編號 1674-6708（2014）121-0028-02
信息時(shí)代是一個(gè)媒介形態(tài)發(fā)展迅速的時(shí)代，在這個(gè)時(shí)代里各種新媒體作為新的媒介形態(tài)不斷涌現(xiàn)，漸漸承擔(dān)起信息傳播的重任，這種轉(zhuǎn)變正是由科技體系所支撐的。媒介形態(tài)的演變令新媒體傳播的重要性越發(fā)凸顯，對科技體系的依賴也越來越重，因此想要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，就要解析新媒體傳播的發(fā)展現(xiàn)狀，預(yù)知新媒體傳播的發(fā)展方向，以此對其科技支撐體系進(jìn)行調(diào)整與建設(shè)。
1媒介形態(tài)的演變
信息傳播的媒介一向是隨著科技的發(fā)展而演變的，而科技的加速也會(huì)相應(yīng)地令媒介形態(tài)以更高的速度進(jìn)行演變。新式的媒介形態(tài)與新式的傳播手段二者彼此催生，人類目前的信息傳播方式經(jīng)過了口頭、文字、印刷、電子、網(wǎng)絡(luò)五個(gè)階段，媒介形態(tài)也從原本的實(shí)物、紙質(zhì)、電子發(fā)展到了現(xiàn)在的虛擬網(wǎng)絡(luò)。媒介形態(tài)的新演變促生了新的媒體傳播形式，因此這種新媒體傳播也需要強(qiáng)有力的科技體系來促成媒介形態(tài)的進(jìn)化。
新媒體自身就是一種媒介形態(tài)，其科技支撐來源于數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)兩大技術(shù)，目前常見的新媒體包括微信、微博、短信、數(shù)字電視、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、電子雜志、電子廣播等。新媒體因自身對現(xiàn)代社會(huì)和現(xiàn)代環(huán)境的良好適性而迅速、全面、多角度地進(jìn)入了媒體傳播市場，并以驚人速度擴(kuò)散開來，得到了眾多用戶的廣泛青睞，對傳統(tǒng)媒體造成了很大的沖擊。
2科技支撐體系下的新媒體傳播
2.1新媒體傳播的優(yōu)點(diǎn)
作為一種年輕的媒介形態(tài)，新媒體傳播的發(fā)展與應(yīng)用非常之快，在極短的時(shí)間里就大幅侵占了傳統(tǒng)媒體的市場。這種情況與新媒體傳播的諸多特性與優(yōu)點(diǎn)是分不開的，可以說新媒體傳播對這個(gè)時(shí)代的社會(huì)與人群有極好的適性。
2.1.1更強(qiáng)的開放性
相比基本為政府掌控的傳統(tǒng)媒體，開放性和主動(dòng)性更強(qiáng)的新媒體是掌握在公眾手中的，這令公眾可以更方便地發(fā)表言論、表達(dá)心聲，打破傳統(tǒng)媒體的信息壟斷。新媒體上的信息發(fā)表者包括政府、媒體工作者、信息參與者、社會(huì)大眾，所有人都可以新聞、言論、觀點(diǎn)、見解等各類信息，體現(xiàn)出了原本信息受眾們那強(qiáng)大的主動(dòng)性。在新媒體傳播中，每個(gè)人都是傳播角色，權(quán)威言論與社會(huì)輿論并存的傳播形式令傳播效果得到幾何級數(shù)的提升。
2.1.2更廣的傳播性
新媒體傳播基本摒棄了傳統(tǒng)媒體單點(diǎn)對多點(diǎn)的傳播方式，采用多點(diǎn)與多點(diǎn)之間的網(wǎng)狀傳播，這令新媒體獲得了極廣的跨地域性，也更利于彼此的互動(dòng)。由于新媒體傳播利用了數(shù)字化傳播媒介，所以其傳播者可以是每個(gè)人，受眾也可以是任何人，而且能在任何時(shí)間地點(diǎn)實(shí)現(xiàn)對信息的接收，這樣一來就可以令傳播的雙向乃至多向成為現(xiàn)實(shí)，一方面增強(qiáng)了互動(dòng)性，另一方面由于受眾的細(xì)化，也增強(qiáng)了傳播的針對性。眾多不同人對信息的接收與構(gòu)成了龐大的信息傳播網(wǎng)絡(luò)。另外，由于新媒體傳播主要是依靠網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的，而網(wǎng)絡(luò)的全球性令傳統(tǒng)媒體的空間限制被打破，新媒體的傳播不再局限于某一地，而是以全世界為傳播范圍的超廣域傳播。
2.1.3更快的即時(shí)性
信息網(wǎng)絡(luò)的存在令新媒體傳播在無形中增加了無數(shù)獲得信息的感知點(diǎn)，相比把信息發(fā)現(xiàn)和收集工作交給專職媒體人員的傳統(tǒng)媒體，新媒體傳播有更優(yōu)秀的即時(shí)性和現(xiàn)場性，因?yàn)橹灰录F(xiàn)場有人存在，他就可能成為新媒體的信息者，令第一現(xiàn)場的事態(tài)面貌于第一時(shí)間得到呈現(xiàn)。這個(gè)優(yōu)點(diǎn)依賴于越來越方便的信息采集科技與信息傳播技術(shù)，比如可以拍照、攝像、上傳圖像與視頻資料的手機(jī)，愈發(fā)小型化的相機(jī)與攝像機(jī)等。
2.1.4更多的表現(xiàn)性
與傳統(tǒng)媒體那單一的表現(xiàn)形式不同，新媒體的表現(xiàn)形式極其多樣化，而新科技的創(chuàng)生與發(fā)展性令這種多樣性愈演愈烈。新媒體那眾多的表現(xiàn)形式不只表現(xiàn)在傳播工具上，更表現(xiàn)在表現(xiàn)媒介上，從傳統(tǒng)的單一文字、單一聲音、單一圖像轉(zhuǎn)化為如今的圖、文、聲、像多種表現(xiàn)媒介共同運(yùn)用，令表現(xiàn)力和張力都得到了顯著增強(qiáng)。豐富的表現(xiàn)形式帶來了更強(qiáng)的表現(xiàn)能力、對受眾更強(qiáng)的吸引力、更強(qiáng)的信息趣味性，甚至賦予了新媒體獨(dú)特的藝術(shù)特征。
2.2新媒體傳播的缺點(diǎn)
萬物有利必有弊，新媒體傳播也不例外，科技為其帶來了眾多的優(yōu)勢與進(jìn)步，但同時(shí)也為新媒體傳播埋下了弊端與隱患。
2.2.1危險(xiǎn)放大的缺點(diǎn)
新媒體傳播的信息者可以是任何人，正因?yàn)槿绱?，其淡化了信息的?zé)任性。由于人們對評論信息的是自由不受約束的，所以一些小危機(jī)會(huì)被無端臆測和加大，引起社會(huì)的恐慌。舉例來說，近期社會(huì)上幾起網(wǎng)絡(luò)謠言造成的混亂與損失就源自這種缺點(diǎn)，一些微小的事件與跡象被一些人有意或無意地猜測放大，導(dǎo)致了事件被迅速傳播并擴(kuò)散，造成了惡劣的影響。這就需要相關(guān)部門的耐心調(diào)節(jié)與引導(dǎo)。
2.2.2可信度低的缺點(diǎn)
新媒體傳播的傳播者們不具備傳統(tǒng)媒體那種經(jīng)由時(shí)間沉積下來的權(quán)威性與可信性，而且其信息的也不會(huì)經(jīng)過相關(guān)部門的審查驗(yàn)證，雖然獲得了更高的自由度，但相對地也犧牲了可信度。這種情況下新媒體的傳播雖然信息量大、信息面廣，但也因?yàn)樽杂啥冗^高而難以辨別和篩選差異性信息的真實(shí)程度。
2.2.3易受操縱的缺點(diǎn)
新媒體的信息網(wǎng)絡(luò)非常繁雜，其過強(qiáng)的信息時(shí)效性令信息受觀眾非常容易被最新的信息吸引，一旦這種特點(diǎn)遭到別有用心人士的利用，就很可能制造出與事實(shí)完全相反的信息潮流。更嚴(yán)重的是，這種潮流很難被扼殺，眾口鑠金下有可能為社會(huì)、為國家?guī)順O大的破壞與負(fù)面影響。
2.3新媒體傳播的科技支撐體系建設(shè)
2.3.1加大科技投入
新媒體傳播所需要的技術(shù)支撐是高新的、多樣的，因此不能滿足于目前的科技現(xiàn)狀。在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)遍布全球的時(shí)代里，網(wǎng)絡(luò)媒體正是新媒體傳播的代表性媒介。以數(shù)據(jù)的形式存儲(chǔ)并發(fā)送各種信息，消弭國界與區(qū)域上的限制，這種高速、高效、廣域的傳播形式正是網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)。為了發(fā)揚(yáng)這種優(yōu)勢，需要對網(wǎng)絡(luò)傳播的途徑和載體進(jìn)行更進(jìn)一步的開發(fā)與深度拓展，人們透過網(wǎng)絡(luò)接收信息的途徑從最初的網(wǎng)站、電子郵件、MSN，到后來的社區(qū)、博客、論壇、QQ，再到如今的智能手機(jī)媒體、微信、微博、電子雜志，這個(gè)過程正是網(wǎng)絡(luò)信息傳播途徑的進(jìn)化與發(fā)展過程。這種進(jìn)化一方面令人們可以更方便更全面地獲得信息與知識，另一方面也令大眾向網(wǎng)絡(luò)傳播信息的途徑簡化了。因此，加大科技投入，讓更多的高新技術(shù)能夠應(yīng)用于新媒體傳播是未來的必然建設(shè)趨勢。
2.3.2培養(yǎng)科技人才
如前文所述，新媒體傳播的信息網(wǎng)絡(luò)會(huì)令微小信息被迅速放大，這種蝴蝶效應(yīng)所引起的缺陷對新媒體傳播的可靠性、可信性、安全性都有極大的負(fù)面影響，此時(shí)就需要相關(guān)人士進(jìn)行調(diào)節(jié)與引導(dǎo)。但這種對信息潮流的警戒與引導(dǎo)是較為困難的，需要了解新媒體傳播的知識，又要具有足夠的技術(shù)與科技認(rèn)知，因此對相關(guān)科技人才的培養(yǎng)刻不容緩。只有保障了科技人才，才能正確調(diào)解與引導(dǎo)信息，降低新媒體傳播的負(fù)面效應(yīng)，并促進(jìn)相關(guān)控制的技術(shù)的發(fā)展，令新媒體傳播呈現(xiàn)一種健康、良性的發(fā)展勢頭。
2.3.3促進(jìn)科技合作
媒體原本就與自身報(bào)道的東西和傳播媒介的形式有密切的聯(lián)系，無法孤立為單一體系。新媒體同樣繼承了這一特征，其與各個(gè)領(lǐng)域的合作，尤其是在科技方面，已經(jīng)并將長期處于重要地位。需要借助網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字方面的技術(shù)設(shè)備才能做到將信息編碼、壓縮與解碼；需要借助信息庫才能令新媒體實(shí)現(xiàn)批量式的多元傳播；需要運(yùn)營平臺與運(yùn)營商相互合作才能令新媒體適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的共贏模式。此外，還要構(gòu)建新模式，令新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)技術(shù)、藝術(shù)、文化、商業(yè)、媒體等多方面的完美融合，向綜合化的方向發(fā)展。
2.3.3營造科技環(huán)境
為了確?？萍俭w系支撐地位與基礎(chǔ)地位，一個(gè)必要的科技環(huán)境是必須的。優(yōu)良的科技環(huán)境一方面保障了新媒體的發(fā)展，另一方面能有助于新媒體傳播責(zé)任的明確。近些年來，新媒體的傳播環(huán)境從計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播向手機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展，這種新的環(huán)境拓展源自手機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展。由此可見，全新的科技環(huán)境大幅增強(qiáng)了新媒體傳播的滲透力，所以新媒體的傳播體系不能忽視科技環(huán)境的營造。
3結(jié)論
新媒體令這個(gè)信息時(shí)代的資訊爆炸有了得以實(shí)現(xiàn)的載體，其將起到的作用將會(huì)是長期的，因此作為其支撐的科技體系的研究、建設(shè)與發(fā)展也會(huì)是一個(gè)長期的過程。相關(guān)的媒體工作者與科技人員不能懈于努力，只有提高科技體系建設(shè)意識，與實(shí)際的媒體傳播情況相結(jié)合，持之以恒的進(jìn)行研究，才能促成新技術(shù)的誕生，令新媒體傳播的發(fā)展與進(jìn)步獲得強(qiáng)有力的硬件基礎(chǔ)，最終令媒體的傳播效果得以邁上新的高峰。
參考文獻(xiàn)
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關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體；網(wǎng)絡(luò)編輯；編輯素質(zhì)；復(fù)合型人才；編輯培養(yǎng)
中圖分類號：G213 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1009-3044(2011)23-5739-02
網(wǎng)絡(luò)媒體作為一種媒體形式，經(jīng)過多年的發(fā)展，它對傳統(tǒng)媒體的依附性在日漸淡化。作為一個(gè)獨(dú)立的媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體不僅是載體的變化，其工作形式和內(nèi)容組織都發(fā)生了較大的改變。相對于傳統(tǒng)媒體來說，網(wǎng)絡(luò)媒體的編輯個(gè)人素質(zhì)對媒體本身的影響更深、更直接，這是因?yàn)?，一方面由于傳統(tǒng)媒體內(nèi)部制度和工作流程都比較成熟，編輯風(fēng)格基本穩(wěn)定，編輯個(gè)人發(fā)揮的余地有限；另一方面是網(wǎng)絡(luò)媒體需要快速處理大量信息，面對海量信息，網(wǎng)絡(luò)媒體不可能象傳統(tǒng)媒體那樣進(jìn)行反復(fù)的審稿。
網(wǎng)絡(luò)編輯，是網(wǎng)站內(nèi)容的設(shè)計(jì)師和建設(shè)者，通過利用相關(guān)專業(yè)知識及計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代技術(shù)手段，對信息進(jìn)行收集、分類、編輯、審核，然后通過網(wǎng)絡(luò)向世界范圍的網(wǎng)民進(jìn)行，并且通過網(wǎng)絡(luò)從網(wǎng)民那里接收反饋信息，產(chǎn)生互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)編輯是網(wǎng)站成功與否的關(guān)鍵因素，網(wǎng)絡(luò)編輯的素質(zhì)決定著網(wǎng)站的品味和水平，只有網(wǎng)絡(luò)編輯的專業(yè)性、敏感性、責(zé)任心等素質(zhì)提高了，網(wǎng)站才有生命力，網(wǎng)絡(luò)文化也才有了基本的保障。
2 網(wǎng)絡(luò)媒體編輯與傳統(tǒng)媒體編輯的區(qū)別和聯(lián)系
網(wǎng)絡(luò)媒體及編輯與傳統(tǒng)媒體及編輯到底有什么區(qū)別呢？如今，有很多傳統(tǒng)編輯轉(zhuǎn)做網(wǎng)絡(luò)編輯，或者網(wǎng)絡(luò)編輯轉(zhuǎn)投傳統(tǒng)媒體，但他們都發(fā)現(xiàn)工作不像想象中的那樣容易上手，雖然干的都是編輯這一行。筆者在雜志社工作過十多年，其間也做過幾年的網(wǎng)絡(luò)編輯，現(xiàn)在就將二者相同與不同之處簡單羅列出來。
2.1 網(wǎng)絡(luò)媒體編輯與傳統(tǒng)媒體編輯的相同點(diǎn)
相同之處大致在以下三個(gè)方面：
1）不論是網(wǎng)絡(luò)媒體，還是紙質(zhì)媒，或者是其它新媒體，既然將自己的職業(yè)定位于編輯，那么，作為這個(gè)職業(yè)角色而言，對現(xiàn)有的文章或者采訪稿進(jìn)行編輯、整理、加工、潤色等是必不可少的工作。
2）追求可讀性。不管是什么文章，可讀性是其存在的必要條件。無論你將稿子如何加工，最后形成一個(gè)有新聞價(jià)值的東西，這才是最重要的。
3）對新聞價(jià)值的判斷。也就是說你有沒有敏銳的新聞嗅覺？無論你是自己寫新聞還是轉(zhuǎn)載新聞，最核心的東西都是對新聞價(jià)值的判斷。
2.2 網(wǎng)絡(luò)媒體編輯與傳統(tǒng)媒體編輯的不同點(diǎn)
不同之處大致也有以下三個(gè)方面：
1）紙質(zhì)媒體追求的是發(fā)行量，網(wǎng)絡(luò)媒體追求的是點(diǎn)擊率。發(fā)行量在一定時(shí)期內(nèi)平穩(wěn)而實(shí)在，而點(diǎn)擊率波動(dòng)有水份。有些網(wǎng)站片面追求點(diǎn)擊率，導(dǎo)致垃圾信息泛濫，網(wǎng)站的品味越來越低，作為網(wǎng)絡(luò)編輯的個(gè)人思想也逐漸消失。有些網(wǎng)站的流量、點(diǎn)擊率是有水份的，比如，的新聞瀏覽量很大，因?yàn)橛锌蛻舳藦棾龃翱?，這樣無論如何做流量都很大，造成一種虛假繁榮現(xiàn)象。
2）網(wǎng)絡(luò)新聞一般淺、短，而且相當(dāng)一部分是轉(zhuǎn)載，拷貝粘貼；傳統(tǒng)媒體的原創(chuàng)相對多一些，而且文章內(nèi)容在縱深性上把握的更為透徹。這是由網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)決定的，既然快，就意味著淺，追求快速，肯定會(huì)犧牲文章的質(zhì)量。
3）網(wǎng)絡(luò)媒體的編輯離一線較遠(yuǎn)，大家都是整天坐在辦公室，偶爾有個(gè)面對面采訪，也是應(yīng)付差事，對于新聞的背景等很多要素都丟掉了；而傳統(tǒng)媒體編輯，幾乎天天在外面跑，接觸的素材自然也深厚了許多。
令人可喜的是，近年來，眾多網(wǎng)站作了許多有益的嘗試，借鑒傳統(tǒng)媒體的經(jīng)驗(yàn)，嚴(yán)格區(qū)分采稿和頁面組版編輯、實(shí)行頻道負(fù)責(zé)制，有的網(wǎng)站還挖來具有豐富傳統(tǒng)媒體采編經(jīng)驗(yàn)的人員負(fù)責(zé)版面上稿，這實(shí)際上也反應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)媒體的管理者對網(wǎng)絡(luò)媒體的媒體屬性認(rèn)識的回歸，也是對網(wǎng)絡(luò)編輯職責(zé)認(rèn)識的深化。
當(dāng)人們不再把眼光集中在“網(wǎng)絡(luò)”這個(gè)詞上時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體的“媒體”屬性就會(huì)被逐漸凸顯出來。網(wǎng)絡(luò)媒體作為一種媒體形式，在本質(zhì)上與傳統(tǒng)媒體并沒有多大區(qū)別，但一直以來網(wǎng)絡(luò)編輯卻被認(rèn)為是一種低水平要求的工作，不能與傳統(tǒng)媒體的編輯工作相提并論。眾多的網(wǎng)絡(luò)編輯也在日復(fù)一日單調(diào)的工作中試圖擺脫“網(wǎng)絡(luò)搬運(yùn)工”這一標(biāo)簽。究其原因，不能不說在很大程度上是由于網(wǎng)絡(luò)媒體以犧牲質(zhì)量來換取它所標(biāo)榜的海量信息。因此，需要將處理海量信息的工作，通過技術(shù)手段交給機(jī)器完成，而網(wǎng)絡(luò)編輯就要回歸到組織、采錄、收集、整理、纂修、審定精神產(chǎn)品的職責(zé)上。編輯的個(gè)人文化素養(yǎng)、社會(huì)責(zé)任心、人文情懷、敬業(yè)精神都是做好一個(gè)網(wǎng)絡(luò)編輯的必備品質(zhì)。
3.2 要做復(fù)合型人才
傳統(tǒng)媒體所要求的復(fù)合型人才一般是指既懂編輯業(yè)務(wù)又懂經(jīng)營的人，而對于網(wǎng)絡(luò)媒體來說，復(fù)合型人才有著新的內(nèi)涵。網(wǎng)絡(luò)媒體依托于互聯(lián)網(wǎng)、依賴于一定的技術(shù)界面。因此，網(wǎng)絡(luò)編輯不僅要有較高的政治素質(zhì)、豐厚的知識貯備和過硬的新聞素養(yǎng)等編輯所必須具有的基本功外，還要有較高的計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)操作技能，還要熟悉各種音視頻采集處理設(shè)備，還需要有相關(guān)素材的處理和網(wǎng)頁制作能力，還需要能通過技術(shù)系統(tǒng)對新聞頁面、跟貼等進(jìn)行管理，對網(wǎng)站內(nèi)容的整體營銷效果進(jìn)行設(shè)計(jì)和預(yù)估，甚至還要對與讀者互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)活動(dòng)進(jìn)行策劃和推演，從而充分發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)媒體的獨(dú)特優(yōu)勢。
3.3 要做正確輿論導(dǎo)向的引導(dǎo)者
網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾和影響力在日漸擴(kuò)大，內(nèi)容上的任何偏差和失誤都可能被十倍百倍地放大。因此網(wǎng)絡(luò)編輯在信息傳播過程中必須具有更加強(qiáng)烈的道德心和責(zé)任心，作為一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)編輯，不僅要充當(dāng)好內(nèi)容信息的“把關(guān)人”角色，更要當(dāng)好網(wǎng)絡(luò)輿論的“引導(dǎo)者”。
網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的初期，人們簡單地把點(diǎn)擊量等同于影響力，網(wǎng)絡(luò)媒體的技術(shù)特點(diǎn)又使得編輯們夠?qū)崟r(shí)掌握新聞頁面瀏覽情況，從而導(dǎo)致在內(nèi)容編輯上經(jīng)常出現(xiàn)一味迎合受眾的傾向，出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)新聞造假、低俗之風(fēng)等現(xiàn)象，這不能不說是對網(wǎng)絡(luò)編輯角色認(rèn)識不清的結(jié)果。編輯通過對素材把關(guān)，把相關(guān)信息整合成一定形式的新聞產(chǎn)品提供給網(wǎng)民，網(wǎng)民隨之又作為傳播鏈條上的一環(huán)出現(xiàn)在這一平臺上，因此，網(wǎng)絡(luò)編輯作為輿論引導(dǎo)者的地位優(yōu)勢明顯。網(wǎng)絡(luò)編輯不能只跟著受眾的口味走，應(yīng)該始終牢記自己的職責(zé)，主動(dòng)對在傳播平臺的各種信息作有效地引導(dǎo)與控制。
4 結(jié)束語
?黃波簡歷?
生于80年代后。先后從事航天系統(tǒng)軟件與增值電信業(yè)務(wù)研發(fā)。2005年10月,組建北京萬普世紀(jì)傳媒技術(shù)有限公司。萬普世紀(jì)現(xiàn)已發(fā)展成為中國最大無線互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)盟與營銷平臺，成立不到一年即獲得美國Sequoia Capital紅杉資本數(shù)百萬美元投資。黃波現(xiàn)為美國亞美商會(huì)(AAMA)中國青年企業(yè)家協(xié)會(huì)成員。
WAP廣告的實(shí)際廣告效果相對傳統(tǒng)媒體有大幅提升。只有當(dāng)由廣告主、廣告商、媒體商、手機(jī)媒體共同組成的價(jià)值鏈趨于完善的時(shí)候，手機(jī)廣告市場才能加速起跑。
從電視廣播、報(bào)刊雜志到互聯(lián)網(wǎng)頁，從公交車身、座套到扶手，只要能放上廣告，一切媒體資源都在被廣告商們極度開采。如何節(jié)省廣告費(fèi)用和提升廣告效果？著有“第五媒體”之稱的手機(jī)新媒體，正在受到極大的關(guān)注和期待。
“第五媒體”的潛力
截至2006年底，中國的手機(jī)用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到4.5億，與電視機(jī)的保有量相當(dāng)。其中，約80%以上的手機(jī)都已經(jīng)是具有豐富畫面展現(xiàn)能力的彩屏手機(jī)，有超過1億的手機(jī)用戶開通了GPRS或CDMA上網(wǎng)服務(wù)。手機(jī)，除了作為傳統(tǒng)的通訊終端，正在發(fā)展成為一個(gè)規(guī)模巨大的媒體終端。
和傳統(tǒng)媒體相比，“第五媒體”具有諸多明顯的特點(diǎn)：
隨身攜帶，時(shí)間占有率高。特別是對于18到25歲人群，大部分用戶每天盯著手機(jī)屏幕的時(shí)間已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過看電視的時(shí)間。
方寸屏幕，用戶關(guān)注度高。和傳統(tǒng)媒體相比，手機(jī)媒體最主要的特點(diǎn)是屏幕有限。方寸屏幕成為用戶注意力的焦點(diǎn)。同樣是占有用戶的注意力，內(nèi)容越少，廣告效果反而越好。
私密性好，用戶定向更準(zhǔn)確。和其他媒體不同，一部手機(jī)終端幾乎可以準(zhǔn)確代表一個(gè)消費(fèi)者。利用對用戶身份的識別和記憶，不但可以對用戶群進(jìn)行很好的分眾，更能把分眾變?yōu)閭€(gè)眾，進(jìn)行精確的定向廣告投放。
互動(dòng)性高，廣告形式更生動(dòng)。電視媒體最大的缺點(diǎn)就是互動(dòng)性差，用戶絕大多數(shù)時(shí)候只能被動(dòng)接受，導(dǎo)致電視廣告的主要目的僅在于培養(yǎng)用戶的購買潛意識，廣告效果難以準(zhǔn)確評估。使用手機(jī)進(jìn)行短信互動(dòng)某種程度上彌補(bǔ)了這一缺點(diǎn)，乃至于“超女”如此火爆。手機(jī)用戶在潛意識里就具有很高的主動(dòng)參與性。
“第五媒體”加速跑
WAP網(wǎng)站、短信、彩信、手機(jī)郵件、彩鈴、手機(jī)屏保、手機(jī)桌面、手機(jī)游戲、手機(jī)軟件、手機(jī)視頻等等都無一例外地成為手機(jī)廣告的載體，廣告形式更是多種各樣。然而，由于缺乏有效的效果監(jiān)測手段，除了WAP網(wǎng)站廣告和短信廣告外，很多形式的廣告還無法得到廣泛推廣。
我認(rèn)為，2007年WAP網(wǎng)站上的廣告將成為最主要的手機(jī)廣告形式，而手機(jī)視頻、手機(jī)客戶端上的廣告市場預(yù)計(jì)將在2008年開始快速發(fā)展。
8月，自媒體“羅輯思維”創(chuàng)辦人羅振宇最近發(fā)起了一項(xiàng)“史上最無理”的會(huì)員募集活動(dòng)，募集5000名發(fā)起會(huì)員，會(huì)費(fèi)是200元，以及500名1200元的鐵桿會(huì)員，關(guān)鍵是這兩種會(huì)員還都幾乎沒有特權(quán)。然而這5500個(gè)會(huì)員名額卻僅僅用了6個(gè)小時(shí)便宣告售罄，也就是說有一群人拿著160萬元什么都不要，送給了他，只為買一個(gè)“認(rèn)可”。而且活動(dòng)截止后還不斷有人匯錢過去，弄得“羅輯思維”只好在網(wǎng)上請求別再付款。
現(xiàn)今，這樣一種被稱為“自媒體”的行為開始在很多人的視野中充斥著。維基百科對“自媒體”的定義是具有傳統(tǒng)媒體功能卻不具有傳統(tǒng)媒體運(yùn)作架構(gòu)的個(gè)人網(wǎng)絡(luò)行為，例如博客、微博和微信等社交網(wǎng)絡(luò)平臺上活躍的大號。
有詩云：落紅不是無情物，化作春泥更護(hù)花。當(dāng)自媒體愈發(fā)嬌艷之時(shí)，傳統(tǒng)媒體早已開始不斷地化作落紅。截止2012年，美國宣布停刊的紙媒已超過200家，2007-2012年美國報(bào)業(yè)萎縮了28.4%。而國內(nèi)紙媒同樣日子不好過，《Hislife》、《好運(yùn)MONEY+》、《萬象》、《飛?奇幻世界》紛紛停刊，即使依舊堅(jiān)挺的紙媒也同樣陷入廣告銷售大幅縮減的困境。
猶如溫水煮青蛙，變化總是一步步走來，但往往只有到達(dá)我們面前時(shí)，才會(huì)猛然驚醒。我們或許不知道北京市的電視開機(jī)率3年內(nèi)從70%跌到30%以下；我們或許也不知道互聯(lián)網(wǎng)的廣告市場規(guī)模在2011年便已超越了所有傳統(tǒng)媒體的總和；但我們肯定已經(jīng)察覺到，手機(jī)、平板電腦越來越多地占據(jù)我們的時(shí)間。直到某一天我們才會(huì)發(fā)現(xiàn)，自己已經(jīng)幾天沒看過電視和報(bào)刊雜志這些傳統(tǒng)媒體了，然后你會(huì)發(fā)現(xiàn)它們離你越來越遠(yuǎn)。
新聞巨頭倒閉和瘦身的消息不絕于耳，與之相對的是其他新聞、信息渠道的爆發(fā)式增長也讓人目不暇接，F(xiàn)acebook、Twitter、谷歌、YouTube各種即時(shí)工具，全球近20億人手上持有這些工具。
只要能連通網(wǎng)絡(luò)，這20億人都可以制造新聞，很多人也的確正在這樣做。制造并新聞已經(jīng)不需要通過印刷發(fā)行的方式，廣播網(wǎng)絡(luò)及電臺也不再是必要的工具了。無論何時(shí)何地，每臺智能手機(jī)上都可以免費(fèi)重磅消息或重要事件，大家會(huì)看到并分享，而信息則開始海量擴(kuò)散。
消費(fèi)者的判斷也越來越不再傾向依靠單一媒體和渠道，因?yàn)橄M(fèi)者身邊有很多社交化媒體。作為現(xiàn)今國內(nèi)最熱門的兩大自媒體平臺，微博、微信將發(fā)揮越來越重要的作用。
在微博上我們可以聽名人們的言論，權(quán)威人士的聲音，因?yàn)樗麄冎苯油该鞯纳矸莺偷匚?，讓人更覺得值得信賴，而且作為天天關(guān)注的對象，他們已經(jīng)變成信息渠道中重要的一部分。
在微信上，我們是立足于個(gè)人社交圈的強(qiáng)關(guān)系，我們看到的是朋友圈給我們提供的信息反饋，源于親友強(qiáng)信任基礎(chǔ)之上的信息傳播會(huì)出現(xiàn)眾口鑠金的效果。
自媒體無法成為主流
傳統(tǒng)媒體在強(qiáng)烈的危機(jī)意識中，開始惶恐地想讓自己變得更像一個(gè)新媒體，更接近自媒體。
其實(shí)現(xiàn)在很多自媒體人都是傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者，這或許也是他們對傳統(tǒng)媒體失望之后的一個(gè)新出路。雖然自媒體已不再是一個(gè)新事物，但經(jīng)過多年的各種環(huán)境的衍變之后，對于自媒體成熟商業(yè)模式的摸索，卻一直在路上。只有極個(gè)別幾個(gè)自媒體賺到了錢，大部分自媒體還局限在自娛自樂的世界中。
盡管如此，依舊有很多人相信自媒體將在不遠(yuǎn)的未來成為主流媒體?，F(xiàn)在我請任何一個(gè)相信這個(gè)觀點(diǎn)的人閉上眼思考一下這樣一個(gè)場景：未來的一天，我們大多數(shù)人都不看大眾媒體傳播的內(nèi)容了，甚至已經(jīng)沒有傳統(tǒng)媒體了，大家只關(guān)注無數(shù)個(gè)個(gè)人傳播者傳播的信息內(nèi)容。
然后請?jiān)僭囅胍幌拢绻@樣的日子你過了半年或者一年。
當(dāng)筆者試圖如上想象之后，發(fā)現(xiàn)了自媒體有數(shù)個(gè)致命的缺陷是無法解決的：
第一，權(quán)威性。我怎么確定這個(gè)自媒體人帶給我的是真實(shí)的信息或觀點(diǎn)呢？在我們普遍質(zhì)疑媒體公正的時(shí)候，要知道，個(gè)人絕對比組織好擺平得多。個(gè)人較難做好自我監(jiān)督和約束。這在職業(yè)道德制約方面也是一種缺陷。
第二，可持續(xù)性。這些自媒體人有多少內(nèi)容是可能讓受眾持續(xù)關(guān)注一年。自媒體的持續(xù)性始終是個(gè)問題，自媒體通常帶有鮮明的特色，但你又能實(shí)現(xiàn)多大程度的個(gè)性化呢？他可能有妙筆生花的觀點(diǎn)，他可能有石破天驚的爆料，有絕活并不難，難得是一輩子都有絕活。很難有個(gè)人的個(gè)性化能獲得受眾長時(shí)間的關(guān)注，人們喜新厭舊的速度以及欲望的要求會(huì)越來越高。
第三，狹隘性。在充滿個(gè)性觀點(diǎn)的包圍中，人們很容易迷失自己。不可否認(rèn)，大部分人是不具備獨(dú)立思考意識的。他們無從判斷自己的行為和觀點(diǎn)在大多數(shù)人看來是否正確？沒有人告訴他們大多數(shù)人是怎么想的。他們會(huì)發(fā)現(xiàn)他們不知道該聽誰的了？他們的生活會(huì)因?yàn)闊o處接受到公認(rèn)的普世價(jià)值觀而開始缺乏安全感。
從最初的站長、博客，到現(xiàn)在的微博、微信，無數(shù)的自媒體先烈們已經(jīng)驗(yàn)證了這一點(diǎn)。但傳統(tǒng)媒體要生存就必須觸網(wǎng)，而且以目前的趨勢看來，移動(dòng)終端應(yīng)該是重中之重。除非你依靠自身的資源去做產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，那就是另一個(gè)故事了。如果還想做媒體，那在新媒體的世界中，你只有兩條路：依靠平臺和自立門戶。
平臺選擇綜合癥
其實(shí)選擇依靠平臺就是在給別人當(dāng)小三，優(yōu)勢在于樹大好乘涼，可以依托平臺龐大的客戶群及相關(guān)資源成長，缺點(diǎn)也顯而易見，永遠(yuǎn)受制于人，當(dāng)與平臺的發(fā)展方向有沖突時(shí)，它是絕對不會(huì)考慮你的。
2013年6月5日下午，騰訊微信產(chǎn)品總監(jiān)曾鳴對外表示：“現(xiàn)在的企業(yè)存在一個(gè)誤區(qū)。我要拿很多很多的訂戶，有些企業(yè)為了發(fā)展用戶，會(huì)使用一些手段，這種手段有一些是正當(dāng)?shù)?，有一些是不正?dāng)?shù)氖侄?。就是發(fā)各種各樣的信息，沒話找話說的一個(gè)信息。我們曾經(jīng)采訪過一個(gè)運(yùn)營者，他說，老板給他下了一個(gè)死命令，每天一條一定要發(fā)下去，不發(fā)他就罰他的工資。
但是我們看過一些數(shù)據(jù)，就是你發(fā)得越猛，你掉得越多。很多人都說，我的公眾號怎么訂戶越來越少了？我說沒辦法，你太勤快了，你如果懶一點(diǎn)訂戶數(shù)就會(huì)增長，因?yàn)橛脩舯凰呀?jīng)騷擾過度。
我們的公眾平臺提供了每天一條的群發(fā)能力，這個(gè)群發(fā)能力大家都蠻珍惜的，甚至是覺得今天我不發(fā)，我今天是虧了。所以很多的用戶在每天早晨起床的時(shí)候，會(huì)看到很多推送的消息。但又一定要把這個(gè)東西清理了，才會(huì)覺得舒服，它就成了體驗(yàn)中的一個(gè)問題了。如何去實(shí)現(xiàn)獲得信息以及信息過載的平衡，未來微信新的版本會(huì)有一些新的方式去做一些優(yōu)化。”
當(dāng)你希望鞏固以及大力拓展你的用戶時(shí)，騰訊卻覺得你損害了它整個(gè)平臺用戶的體驗(yàn)。果不其然，兩個(gè)月后，微信5.0出現(xiàn)了。雖然還是每天推送一條的頻率，但是所有的公共號全部做了折疊，裝進(jìn)了二級界面中，大大降低了打開率。
“有人說折疊了一次不會(huì)有太多影響，其最大的立論不過就是酒香不怕巷子深這種老腔調(diào)，試問說這種話的人你自己相信自己的理論嗎？如果你是一個(gè)了解互聯(lián)網(wǎng)的人士，你肯定知道二級頁面的PV與首頁會(huì)有多大的差距！如果你是一個(gè)時(shí)不時(shí)要去超市買東西的凡夫俗子，你相信放在靠后排貨架上的商品賣的比前排的好嗎？”天天特價(jià)游CEO范新紅認(rèn)為公眾訂閱號折疊將是微信弱化資訊和營銷的法寶。
對傳統(tǒng)媒體，筆者再多此一問：如果你是傳統(tǒng)媒體人，你會(huì)相信頭版的廣告價(jià)會(huì)跟內(nèi)頁區(qū)別不大嗎？任何科技的變化與發(fā)展都是在迎合人性的中的惰性。這也是為什么微博比博客多了字?jǐn)?shù)限制后卻能超越博客的道理，關(guān)鍵是它無需用戶主動(dòng)尋找信息，微博會(huì)主動(dòng)推送給你。
目前的江湖格局還遠(yuǎn)遠(yuǎn)尚未清晰，傳統(tǒng)媒體應(yīng)對整個(gè)市場保持時(shí)刻的敏感和觸覺，對各個(gè)平臺深入研究和分析，才能抓取用戶的流向。你可以利用平臺，但不要依賴它。因?yàn)槠脚_不是為你的訴求定制的，雖非你能跟平臺的訴求保持長時(shí)間一致。否則相信我，一旦雙方出現(xiàn)問題，小三的下場都不太好。
自立門戶
自立門戶的起步必定比平臺更加艱難。互聯(lián)網(wǎng)帶來的改變，關(guān)鍵還是傳播方式的改變，從而也隨之帶來商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變。
在傳統(tǒng)媒體中，紙媒它們應(yīng)該是所有媒體形態(tài)當(dāng)中面臨新媒體的沖擊壓力最大的一種。紙媒作為內(nèi)容生產(chǎn)商的地位不斷受到挑戰(zhàn)，沒有形成有效反擊的同時(shí)，必然帶來讀者的流失。廣告收入下行帶來的空缺迫使其轉(zhuǎn)型迫切，但是難度很大。
其實(shí)紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)向電子媒體非常簡單，只需將內(nèi)容從印廠搬到網(wǎng)上后臺即可，但是想要建立商業(yè)模式則比較困難。如果紙媒專注去做一個(gè)自己的網(wǎng)站，是極不靠譜的。你要思考在那么多網(wǎng)站中，你如何讓讀者想起上你的網(wǎng)站，這點(diǎn)非常難做到。如果你去做一個(gè)APP，那你如何跟搜狐網(wǎng)易的新聞客戶端競爭。而且對于資訊采集匯聚的能力和互聯(lián)網(wǎng)用戶習(xí)慣的理解，紙媒恐怕還有好多要學(xué)習(xí)的。
其次，媒體人大多新聞學(xué)和傳播學(xué)出身的基礎(chǔ)屬性，使他們會(huì)受到一些固定模式的約束和經(jīng)營的思維禁錮。他們可能會(huì)帶著較強(qiáng)使命感，為新聞自由而工作。而互聯(lián)網(wǎng)出身的人，則更注重用戶感受和體驗(yàn)，如今，作為一個(gè)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的社會(huì)，你買一個(gè)奢侈品，你的主要目的不是為了用它，你是在體驗(yàn)?zāi)銚碛兴母杏X。這也是“羅輯思維”能賺錢的道理，它的粉絲如此評價(jià)：“自媒體路上最成功的商業(yè)模式案例，不賣權(quán)利，只賣認(rèn)可?！奔埫揭氤晒Γ仨氁谢ヂ?lián)網(wǎng)的這種思維，一定要把內(nèi)容當(dāng)做產(chǎn)品來做。
兩種出路各有優(yōu)缺點(diǎn)，而且不沖突，還需根據(jù)自身資源，以及對市場判斷來選擇。
敢問路在何方
互聯(lián)網(wǎng)的傳播方式，必然會(huì)取代傳統(tǒng)紙媒的傳播方式。但“內(nèi)容為王”這四個(gè)字至少在今天依舊適用！紙媒目前仍控制著大部分的傳播內(nèi)容。雖然新媒體擁有海量的內(nèi)容，但又有多少不是建立在傳統(tǒng)媒體提供的新聞上呢？在商品經(jīng)濟(jì)的范疇中，內(nèi)容其實(shí)就是產(chǎn)品資源，而傳播方式只是渠道而已。
但如何打通逐漸被互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)把控的通向最終消費(fèi)者的橋梁？又如何利用新媒體？這才是傳統(tǒng)媒體應(yīng)重點(diǎn)解決的問題。
實(shí)際上，現(xiàn)在出現(xiàn)的諸多新媒體中，未來到底哪種表現(xiàn)形式會(huì)走得更遠(yuǎn)？我們還無從判斷。當(dāng)然隨著科技發(fā)展，這個(gè)問題的答案會(huì)越來越清晰，但有一點(diǎn)毋庸置疑的是，現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體可以通過深化“調(diào)查性報(bào)道”，實(shí)現(xiàn)專注內(nèi)容。
科技自媒體運(yùn)營者程苓峰的自媒體“孕峰”（原名“云科技”）今年第一季度賺了20萬的廣告。這還只是一個(gè)人基于每天僅為此工作3小時(shí)的基礎(chǔ)上的成果。而且廣告并不是他找來的，而全都是自己送上門來的。為什么他能得到了認(rèn)同？在他18萬新浪微博粉絲中，有4萬高端用戶，大多為IT企業(yè)家以及投資人。
程苓峰自己曾有一句話：“目前傳媒市場上缺少的不是媒體，而且缺少真正做內(nèi)容的媒體人?！蓖瑯邮强萍碱I(lǐng)域的虎嗅、鈦媒體也在培育大批的作者，深耕于某一細(xì)分行業(yè)，它們憑借專業(yè)翔實(shí)的內(nèi)容，以“少而精”的方式吸引最核心的用戶。在絕對流量上，無論虎嗅、鈦媒體等恐怕都只夠門戶的一個(gè)零頭。但是它們堅(jiān)信，1000名業(yè)內(nèi)讀者和10萬名喜歡看獵奇文章圖片的匿名網(wǎng)友相比，前者的價(jià)值遠(yuǎn)大于后者。
新媒體導(dǎo)致了內(nèi)容生產(chǎn)和復(fù)制的便利，如果你們的內(nèi)容依舊還是以傳播資訊為主的話，沒有專業(yè)深度，沒有獨(dú)特性，沒有品牌，只是依仗用戶閱讀慣性的話，那會(huì)很快消失的，因?yàn)槟銢]有別人推送的方便快捷。調(diào)查性報(bào)道通常需要較大的投入，無論是在人力還是財(cái)力及各項(xiàng)社會(huì)資源上，這是傳統(tǒng)媒體天然的技術(shù)壁壘，這才是傳統(tǒng)媒體最核心的競爭力。
一、手機(jī)媒體處于低級發(fā)展階段
筆者認(rèn)為，我國手機(jī)媒體無論在商業(yè)模式、運(yùn)營模式和業(yè)務(wù)模式上，尚處于探索階段。
首先，手機(jī)媒體尤其是傳統(tǒng)媒體所辦的多采取合作的運(yùn)營模式。目前，手機(jī)媒體主要采取如下方式運(yùn)作。一是傳統(tǒng)媒體+SP(服務(wù)提供商)+電信運(yùn)營商的運(yùn)營模式所興辦的手機(jī)媒體，目前，絕大多數(shù)傳統(tǒng)媒體都是采取這種方式。在這種運(yùn)營模式中，傳統(tǒng)媒體提供內(nèi)容、SP提供應(yīng)用服務(wù)、電信運(yùn)營商提供渠道，相應(yīng)的收入一般按照內(nèi)容、SP、電信運(yùn)營商25%、25%、50%的比例分成，當(dāng)然，相對強(qiáng)勢的內(nèi)容提供商獲得的分成比例會(huì)高一點(diǎn)。目前，很多報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下報(bào)紙的手機(jī)報(bào)總訂戶在幾十萬的數(shù)量級上，一年的收入在幾百萬元級別上。二是傳統(tǒng)媒體直接和電信運(yùn)營商合作的手機(jī)媒體，如新華社、CMMB(中廣移動(dòng))等。這種運(yùn)營模式直接跳過SP運(yùn)營商，或者傳統(tǒng)媒體收購SP運(yùn)營商，或者電信運(yùn)營商直接跳過自己的平臺進(jìn)行運(yùn)作，如中國移動(dòng)旗下有卓望科技、中國聯(lián)通旗下有新時(shí)刻公司。在這種運(yùn)作模式下，傳統(tǒng)媒體的分成比例略高，但是一般不超過40%。三是3G門戶網(wǎng)如空中網(wǎng)等專門化的手機(jī)媒體網(wǎng)站，他們致力于打造專門的手機(jī)媒體平臺，并通過提供增值服務(wù)來獲得收入，這是未來的發(fā)展趨勢。四是門戶網(wǎng)站的手機(jī)媒體業(yè)務(wù)。目前，門戶網(wǎng)站的手機(jī)媒體分為兩個(gè)部分，一方面門戶網(wǎng)站自身提供SP業(yè)務(wù)，通過和電信運(yùn)營商進(jìn)行分成，這些業(yè)務(wù)主要包括鈴聲、圖片、文字傳情、新聞、游戲、短信等;另一方面是門戶網(wǎng)站設(shè)立專門的頻道專門提供相關(guān)的手機(jī)媒體業(yè)務(wù)。
其次，目前絕大多數(shù)傳統(tǒng)媒體中手機(jī)媒體的定位都是附屬業(yè)務(wù)，而沒有把其定位為獨(dú)立的業(yè)務(wù)。當(dāng)然，由于作為從屬業(yè)務(wù)，尤其是傳統(tǒng)媒體重點(diǎn)扶持的業(yè)務(wù)，手機(jī)媒體可以充分利用傳統(tǒng)媒體既有的內(nèi)容資源，不需要投入大量的采編費(fèi)用就可以獲取一定的收益，因此，目前傳統(tǒng)媒體的手機(jī)媒體業(yè)務(wù)多為盈利項(xiàng)目。但是一方面收入規(guī)模小，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以成為新的業(yè)務(wù)增值點(diǎn)，另一方面如果和現(xiàn)有的業(yè)務(wù)采取交易的方式來獲取內(nèi)容資源，甚至可能出現(xiàn)虧損狀態(tài)。尤其值得指出的是，理論和實(shí)踐都已經(jīng)證明，新的業(yè)務(wù)尤其是發(fā)展前景巨大的新業(yè)務(wù)必須作為獨(dú)立的業(yè)務(wù)來發(fā)展，采取相對分權(quán)的組織模式，否則就會(huì)受限太多，很難在短時(shí)期內(nèi)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，導(dǎo)致業(yè)務(wù)得不到發(fā)展，或者出現(xiàn)被競爭對手搶占先機(jī)的局面。
第三，目前，手機(jī)媒體在表現(xiàn)形態(tài)上，主要采取的是手機(jī)報(bào)、WAP網(wǎng)站、手機(jī)電視和手機(jī)視頻等表現(xiàn)形態(tài)。如CMMB采取的是手機(jī)電視形態(tài)，傳統(tǒng)媒體多采用手機(jī)報(bào)形態(tài)，3G門戶網(wǎng)站多采取WAP網(wǎng)站產(chǎn)品，門戶網(wǎng)站多采取WAP網(wǎng)站產(chǎn)品和手機(jī)視頻網(wǎng)站形態(tài)。
最后，在商業(yè)模式的探索上，尚未找到合適的商業(yè)模式。
二、手機(jī)媒體的未來發(fā)展趨勢
由于我國有著巨大的手機(jī)用戶群且手機(jī)具有的自身特性，手機(jī)媒體有著巨大的發(fā)展空間。筆者認(rèn)為，未來將呈現(xiàn)如下發(fā)展趨勢：
首先，手機(jī)媒體將迎來快速發(fā)展期。手機(jī)媒體已經(jīng)有巨大的用戶，而且潛在的用戶市場更大。截至2009年底，全國移動(dòng)電話用戶達(dá)到74738.4萬戶，移動(dòng)電話普及率達(dá)到56.3部／百人。全國網(wǎng)民數(shù)達(dá)到3.84億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到28.9%。其中手機(jī)網(wǎng)民數(shù)凈增1.2億人，達(dá)到2.33億人，占網(wǎng)民總數(shù)的60.8%。因此，有著龐大用戶群的手機(jī)媒體必將要迎來黃金發(fā)展期。
其次，手機(jī)媒體的自身特性更符合讀者閱讀趨勢的變遷。當(dāng)前，從讀者閱讀趨勢上看，一方面隨著人們工作和生活節(jié)奏的加快，讀者將更善于充分利用碎片化的時(shí)間來獲取信息和娛樂，這些碎片化的時(shí)間主要由等待和無聊時(shí)間構(gòu)成，等待的時(shí)間包括等車、等人、候機(jī)等時(shí)間，無聊時(shí)間包括乘車、如廁等空隙時(shí)間。在這些時(shí)間獲得信息，需要相應(yīng)的媒介具有及時(shí)、易攜帶、展示性好等特性。另一方面人的需求可以分為娛樂需求和信息需求。在娛樂需求方面，年輕人有著更強(qiáng)的需求，也更為電信運(yùn)營商和廣告主所看重，廣告主看重的是年輕人所具備的龐大的潛在消費(fèi)能力，電信運(yùn)營商看重的是年輕人所鐘愛的手機(jī)視頻能夠帶來大規(guī)模流量的消費(fèi)形態(tài);在信息需求方面，這部分人群多為消費(fèi)能力強(qiáng)的中產(chǎn)階層，這部分讀者需要個(gè)性化、量身定做的信息，這部分讀者也更為廣告主所看重。由于手機(jī)媒體具有易攜帶、及時(shí)、迅速、展示性好的特點(diǎn)，這些都完全符合讀者閱讀趨勢變化的要求。
第三，從手機(jī)媒體的發(fā)展趨勢來看，手機(jī)報(bào)、WAP網(wǎng)站都是過渡形態(tài)，未來手機(jī)媒體必將以網(wǎng)絡(luò)媒體的現(xiàn)有架構(gòu)為基礎(chǔ)來發(fā)展。無論是手機(jī)報(bào)、WAP網(wǎng)站還是CMMB提供的信息依然具有標(biāo)準(zhǔn)化、信息量少等缺陷，不能滿足讀者個(gè)性化、定制化的需求，這也注定這些形態(tài)只是手機(jī)媒體的過渡形態(tài)。未來手機(jī)媒體必然以巨型的娛樂信息平臺為基礎(chǔ)，并利用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，以讀者需求為導(dǎo)向，為讀者提供個(gè)性化、定制化的信息，并在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)分層娛樂信息收費(fèi)。
第四，手機(jī)媒體將采取“免費(fèi)+收費(fèi)”的商業(yè)模式。由于手機(jī)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體一樣，具有前期投入巨大，而后期成本投入較小的特點(diǎn)，可以在基礎(chǔ)業(yè)務(wù)平臺方面利用免費(fèi)的優(yōu)勢來盡可能地吸引用戶，并在此基礎(chǔ)上搭建巨型平臺。由于其平臺的空間是海量的甚至是無限量的，成本低廉，手機(jī)媒體就有能力和意愿最大限度地吸引用戶，而且由于其存儲(chǔ)空間海量，它就能更好地滿足用戶的個(gè)性化需求。具體說來，就可以充分利用其巨型平臺發(fā)揮長尾效應(yīng)，把各種個(gè)性化和小眾化的用戶吸引到巨型平臺上來。手機(jī)媒體“免費(fèi)+收費(fèi)”的商業(yè)模式可以具體為：充分發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)效用，利用免費(fèi)優(yōu)勢吸引巨量的用戶，進(jìn)而搭建大型平臺進(jìn)行資源協(xié)同和共享，并在此基礎(chǔ)上開展增值業(yè)務(wù)。在具體的盈利模式上，手機(jī)媒體將多采取交叉補(bǔ)貼的模式，具體來說就是付費(fèi)的給不付費(fèi)的提供補(bǔ)貼，一方面，同質(zhì)化的信息變得免費(fèi)，而客戶定制化的信息則要變得昂貴；另一方面，第三方給獲得免費(fèi)信息和服務(wù)的用戶付費(fèi)。
第五，電信運(yùn)營商和新技術(shù)公司將大力進(jìn)入手機(jī)媒體.給傳統(tǒng)媒體帶來更大、更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。一方面電信運(yùn)營商擁有渠道優(yōu)勢和巨大的用戶群，又急需尋找新的業(yè)務(wù)增值點(diǎn)來實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。從電信業(yè)發(fā)展的趨勢來看，將從通話消費(fèi)為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐粤髁肯M(fèi)為主。據(jù)國外媒體報(bào)道，思科首席技術(shù)官帕德馬錫·沃里奧(Padmasreewamor)日前表示，到2013年，全球互聯(lián)網(wǎng)流量將達(dá)到560億GB。而這就需要通過大力發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這一信息服務(wù)業(yè)新興形式，以帶動(dòng)自身流量的大幅度提升，才能保證通信業(yè)的快速發(fā)展。因此，電信運(yùn)營商必將大力發(fā)展手機(jī)媒體業(yè)務(wù)，三大運(yùn)營商已經(jīng)開始在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面投入了極大的關(guān)注，下一步將是人力、物力的大規(guī)模投放。另一方面，google、蘋果、微軟、騰訊、新浪等以技術(shù)起家的新媒體公司正在虎視眈眈手機(jī)媒體業(yè)務(wù)，由于手機(jī)媒體業(yè)務(wù)對技術(shù)的依賴性很強(qiáng)，這些新技術(shù)公司將在未來的手機(jī)媒體業(yè)務(wù)領(lǐng)域占據(jù)極其重要的位置。
三、傳統(tǒng)媒體發(fā)展手機(jī)媒體的關(guān)鍵
當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體意識到手機(jī)媒體的良好前景和潛在的市場規(guī)模，紛紛采取手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視等多種方式進(jìn)入手機(jī)媒體領(lǐng)域，但是囿于觀念、技術(shù)、人才、資金等各方面的因素制約，成效不大。傳統(tǒng)媒體要想真正發(fā)展新媒體，關(guān)鍵在于轉(zhuǎn)變觀念，包括手機(jī)媒體的發(fā)展思路觀念、利益觀念以及合作觀念。
首先.要加深對新媒體本質(zhì)的認(rèn)識。一些新聞人還只是把網(wǎng)絡(luò)當(dāng)成一個(gè)既有內(nèi)容分發(fā)的工具和渠道，這種思維的缺點(diǎn)在于：首先，沒有認(rèn)識到傳媒業(yè)巨型信息終端的趨勢，未來任何媒體的內(nèi)容只能是巨型信息終端的一個(gè)很小的部分，而最為重要的是這個(gè)信息終端必須符合互聯(lián)網(wǎng)理念并以互聯(lián)網(wǎng)為平臺。其次，沒有認(rèn)識到讀者個(gè)性化、定制化的閱讀趨勢的變化，原創(chuàng)的內(nèi)容無論其渠道怎么變化都依然是統(tǒng)一、標(biāo)準(zhǔn)化的信息提供，和讀者的要求相差懸殊。第三，沒有認(rèn)識到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對媒體業(yè)的改變：一是網(wǎng)絡(luò)媒體可以通過提供平臺使自媒體成為可能，這就大大拓展了信息源，也使得媒體從業(yè)人員的專利轉(zhuǎn)變?yōu)槿巳硕伎梢詤⑴c的權(quán)利；二是可以利用技術(shù)提供及時(shí)、深度的信息分析，例如，和訊、東方財(cái)富網(wǎng)等可以通過相關(guān)分析軟件為你及時(shí)提供各只股票的各種技術(shù)分析；三是更為重要的是能通過技術(shù)手段來分析讀者的信息閱讀偏好，更好地為讀者服務(wù)；四是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也可以解決信息的篩選，解決互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)實(shí)存在的泥沙俱下的情況，一方面可以利用眾包理論讓更多的用戶參與對信息的求證中；另一方面可以設(shè)計(jì)評價(jià)機(jī)制，一旦信息者假新聞就把他的等級大大降低，這就能保證信息者為了自身的聲譽(yù)而自身保證信息的真實(shí)性。思路決定出路，傳統(tǒng)媒體要想真正發(fā)展手機(jī)媒體，就必須按照互聯(lián)網(wǎng)的要求來為用戶提供個(gè)性化的信息。這就要求首先意識到網(wǎng)絡(luò)媒體平臺化的趨勢，并結(jié)合自身的內(nèi)容優(yōu)勢充分利用巨型信息平臺對內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化和分類，并利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)找到需要自身內(nèi)容的個(gè)性化讀者，并為他們提供量身定做的個(gè)性化信息。因此，在未來，信息服務(wù)和內(nèi)容服務(wù)不僅不會(huì)消亡而且還會(huì)更快發(fā)展，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵在于改變自身對內(nèi)容的認(rèn)識，從“傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容認(rèn)知”快速轉(zhuǎn)變?yōu)椤盎ヂ?lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的內(nèi)容認(rèn)知”。
其次，突破既有利益格局.對手機(jī)媒體進(jìn)行傾斜和扶持。任何一次改革都是利益的變革和調(diào)整，尤其對于手機(jī)媒體戰(zhàn)略這樣的重大變革，改革中利益格局的重新劃分以及資源的重新配置將決定著手機(jī)媒體戰(zhàn)略的成敗。在傳統(tǒng)媒體中，向來占據(jù)利益最為重要部分的是傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的采編部門，但是要想成功實(shí)施手機(jī)媒體戰(zhàn)略，就必須把資源向手機(jī)媒體業(yè)務(wù)傾斜，而當(dāng)手機(jī)媒體業(yè)務(wù)尚未成為企業(yè)的主要增值點(diǎn)或者規(guī)模很小時(shí)，這必將會(huì)影響傳統(tǒng)業(yè)務(wù)人員的利益。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體的高層要充分體現(xiàn)實(shí)施手機(jī)媒體戰(zhàn)略的決心和信心，一方面下定決心矢志不渝地把利益和資源向手機(jī)媒體業(yè)務(wù)傾斜；另一方面要做好傳統(tǒng)業(yè)務(wù)員工的思想工作，使他們認(rèn)識到傳媒業(yè)的發(fā)展趨勢，以達(dá)到能夠平穩(wěn)過渡的目的。
關(guān)鍵詞：新媒體；傳媒經(jīng)濟(jì)；作用
在社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制不斷完善的背景下，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)是人們不可離不開的工具，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也在不斷提高，新的經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)來臨，新媒體身為其中一員，它的產(chǎn)生和發(fā)展為全國乃至整個(gè)世界的經(jīng)濟(jì)都做出了巨大的貢獻(xiàn)，在這種各種經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的大趨勢下，我國的傳媒業(yè)的發(fā)展也走向了另一個(gè)高點(diǎn)。在傳媒經(jīng)濟(jì)意識到了其本身發(fā)展困難，收到新興媒體的撞擊，同時(shí)傳統(tǒng)媒體與新媒體的的競爭發(fā)展嚴(yán)重威脅到了傳媒經(jīng)濟(jì)的生存與發(fā)展，所以它認(rèn)清形勢，走新媒體與傳統(tǒng)媒體共同合作，良性競爭的道路，使新媒體經(jīng)濟(jì)建立了一個(gè)新的里程碑。
一、新媒體定義
其實(shí)，新媒體沒有一個(gè)固定的定義，沒有具體的概念，它一直都是發(fā)展的，更替的。新只是相對于舊來說的，舊的經(jīng)過發(fā)展創(chuàng)造就會(huì)變新，新的經(jīng)過時(shí)間變遷也終究會(huì)成為舊的，新舊本來就是互相更迭的，在新經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)代，科技領(lǐng)域不斷創(chuàng)新，科技成就越來越突出，每次科學(xué)的發(fā)展都會(huì)促進(jìn)當(dāng)時(shí)的適應(yīng)科學(xué)技術(shù)的媒體產(chǎn)生，這樣的媒體就叫新媒體，當(dāng)然，新只是暫時(shí)的，終究會(huì)被替代，以前的媒體一般是電視，廣播，雜志等，而現(xiàn)在的新媒體多是應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過手機(jī)，電腦等媒介，以計(jì)算機(jī)技術(shù)為載體實(shí)現(xiàn)的多渠道消息的傳播，新媒體的發(fā)展改變了舊媒體的格局，在舊媒體的基礎(chǔ)上進(jìn)行了創(chuàng)新，倆者相輔相成，促進(jìn)了傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
二、媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的新媒體作用
新媒體在傳媒的方式和手段上與舊媒體相比都有所不同。舊媒體以廣播，報(bào)紙，雜志等方式，不能及時(shí)的傳送信息，且范圍也不廣，在以后的發(fā)展上也很難在這方面有所成就和改變它的劣勢，已經(jīng)沒法滿足當(dāng)代人可以隨時(shí)隨地知道信息的要求，也不具備促進(jìn)現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的條件，相反，新媒體無論是在傳播速度，傳播范圍以及大眾互動(dòng)上都改正了這些缺點(diǎn)，適應(yīng)當(dāng)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式。
1.新媒體發(fā)展對傳統(tǒng)媒體的影響
新媒體的每一次發(fā)展都尾隨著一大批追隨者，其受眾人群日益增多，對傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊，帶走了很多傳統(tǒng)媒體的受眾人群。就報(bào)紙來說，報(bào)紙是傳統(tǒng)媒體的重要部分，其發(fā)行量在之前是很多的，在以前很感謝有報(bào)紙為我們傳播知識，給我們帶來我們接觸不到的地方的消息，開拓了我們的眼界，但是在2005年后，報(bào)紙的發(fā)展速度已經(jīng)開始緩慢了，很多專家都說新型網(wǎng)絡(luò)會(huì)取代報(bào)紙，根據(jù)研究數(shù)據(jù)，新媒體如互聯(lián)網(wǎng)給現(xiàn)代人帶來了很大的影響，創(chuàng)造了很多價(jià)值，新媒體的市場正在不斷開發(fā)，并以及其迅猛的速度搶占了傳統(tǒng)媒介的市場。另外，舊媒體發(fā)展低迷的原因還有閱讀人人體老齡化嚴(yán)重，其購買力也不復(fù)當(dāng)初等。
就電視來說，它在傳統(tǒng)媒體中的市場還是比較大的，它還是被很多人所認(rèn)可的。但是，經(jīng)營電視媒體是很困難的，它面臨著很大的風(fēng)險(xiǎn)，而且即使是有好的資源有時(shí)也沒有好的編劇或者導(dǎo)演或者是別的也是不行的，有的電視節(jié)目只是買了外國的版權(quán)，然后照抄照搬，沒有一點(diǎn)創(chuàng)新，只是復(fù)制，粘貼，沒有考慮到本國觀眾的真是需要，有的電視節(jié)目看到其他臺的節(jié)目火了，也制作差不多模式的節(jié)目，永遠(yuǎn)跟在別人后面走，無法超越，節(jié)目大同小異，沒有新鮮感。
就門戶網(wǎng)站來說，它是通過廣告收益的方法來盈利的，網(wǎng)站的點(diǎn)擊率越多，盈利越多，剛開始它也是風(fēng)靡一時(shí)的新媒體的代表，但是在新媒體互聯(lián)網(wǎng)模式不斷發(fā)展，猛烈撞擊舊媒體的外部環(huán)境下，門戶網(wǎng)站本身的發(fā)展模式，經(jīng)營方法也存在這內(nèi)部矛盾，它已經(jīng)很難再繼續(xù)發(fā)展下去了。大眾已經(jīng)不再買賬，門戶網(wǎng)站已經(jīng)沒有了當(dāng)時(shí)的風(fēng)光，垃圾廣告泛濫，在新媒體發(fā)展的大趨勢下，門戶網(wǎng)站的沒落似乎已經(jīng)成為了定局。
2.新媒體與傳統(tǒng)媒體的聯(lián)合對傳媒經(jīng)濟(jì)的影響
傳統(tǒng)媒體與新媒體的的競爭發(fā)展嚴(yán)重威脅到了傳媒經(jīng)濟(jì)的生存與發(fā)展，但是通過良性競爭，優(yōu)勝劣汰，取其精華，去其糟粕，優(yōu)化了二個(gè)媒體的經(jīng)營模式，資源也得到了更好地利用。為了實(shí)現(xiàn)共贏，倆個(gè)媒體共同合作相輔相成，獲得了一些成就。
新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合是從技術(shù)、產(chǎn)品、業(yè)務(wù)和市場等方面的融合。
（1）新媒體與傳統(tǒng)媒體融合。
①通過新媒體平臺和渠道傳播舊媒體內(nèi)容。這樣就充分利用了新媒體傳播速度快和傳播范圍廣的優(yōu)勢，提高了舊媒體的傳播效率，典型例子就是通過掃描二維碼閱讀里面包含的信息。②新媒體配合舊媒體。用新媒體的方法擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的影響。典型的是在選秀時(shí)通過發(fā)短信的方式投票選出新星，擴(kuò)大節(jié)目的影響力和知名度。③新舊媒體整合資源。為了實(shí)現(xiàn)各自媒體最大的利益，把新舊媒體的資源和資本融合在一起，共同找到傳媒潛力。④新舊媒體合作催生新事物。我國推出《摩客時(shí)報(bào)》它是免費(fèi)互動(dòng)的信息大，更新快的報(bào)紙，剛發(fā)行就收到了社會(huì)的一致好評。
（2）傳統(tǒng)媒體向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
①紙的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。報(bào)紙雖然收到了電視和廣播的沖擊，但是它以直觀醒目的傳播方法深受觀眾的喜愛，方便用戶閱讀和了解，所以報(bào)紙還沒有完全的被替代，都是由于經(jīng)營模式和傳播方法的劣勢使其難以繼續(xù)發(fā)展，所以需要與互聯(lián)網(wǎng)合作，網(wǎng)站和報(bào)紙同時(shí)經(jīng)營，增加報(bào)紙編輯的多樣性，使內(nèi)容看起來更靈活多變，這樣才會(huì)更滿足大眾的需要。②電視的網(wǎng)絡(luò)化生存。現(xiàn)在更多的人更愿意看一些網(wǎng)上的視頻博客，看傳統(tǒng)電視媒體的更少了，它在傳播媒體中的地位岌岌可危。為了改變這種狀態(tài)，重拾以前的地位，電視網(wǎng)絡(luò)化是很好的一個(gè)辦法。電視網(wǎng)絡(luò)化俗稱網(wǎng)劇，在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)新媒體上播放電視內(nèi)容，這樣方便了出門在外的人，也能使觀眾看到其想看到的鏡頭，深受用戶喜愛。③門戶與非門戶的整合。新興業(yè)務(wù)和傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的在盈利水平和用戶結(jié)構(gòu)上有差距。相比于傳統(tǒng)媒體，新媒體既具有其優(yōu)勢，也存在其不足與缺陷。傳統(tǒng)媒體為了再次獲得更大的市場，實(shí)現(xiàn)行業(yè)復(fù)興就要學(xué)習(xí)和借鑒新媒體發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。
三、新媒體對傳媒經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用及其發(fā)展前景
新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的產(chǎn)生離不開網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展改變了其發(fā)展的方向和模式。在現(xiàn)在的新經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的大趨勢下，新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展并逐漸走向成熟，在一定程度上促進(jìn)了當(dāng)前社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制的發(fā)展，同時(shí)也影響了全世界的經(jīng)濟(jì)體制和模式結(jié)構(gòu)的發(fā)展。新媒體在內(nèi)容，速度和效率上都有（下轉(zhuǎn)120頁）（上接136頁）了更大的提高，造福了人民，為大眾的閱讀帶來了方便，深受大家贊賞。
在社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，傳媒機(jī)制不斷完善的背景下，新媒體的發(fā)展勢頭越來越旺，市場被新媒體大量的占據(jù)，它的發(fā)展越來越快，前途不可估量。雖然影響了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，但是也促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的合作，二者在良性競爭中合作，在合作中競爭，取得了更好地效果，使傳媒經(jīng)濟(jì)走向下一個(gè)里程碑。
傳統(tǒng)媒體是被動(dòng)的信息，但是新媒體的出現(xiàn)改變了這種局面，現(xiàn)在完全可以主動(dòng)的信息搜多和評論，昔日的草根媒體也漸漸了成為了一顆新星，并與傳媒經(jīng)濟(jì)密切相關(guān)。
結(jié)語：
新媒體的不斷發(fā)展促進(jìn)了我國傳媒經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，新媒體的發(fā)展前景一定會(huì)越來越好，在全世界都在創(chuàng)新發(fā)展的媒體格局中，新媒體是一定會(huì)向前發(fā)展的，新媒體不僅是對本國的發(fā)展有幫助，對全世界的媒體布局也產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。加快發(fā)展新傳媒很有必要，所以一定要加快轉(zhuǎn)型傳媒產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的合作與共贏，促進(jìn)我國傳媒經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
[1]周葆華，李曉靜。新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)傳播與媒介產(chǎn)業(yè)：復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院第一、二屆研究生學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C]江西：江西人民出版社，2003.
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體 傳統(tǒng)媒體 應(yīng)對策略
20世紀(jì)末，互聯(lián)網(wǎng)在全球迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體成為繼報(bào)紙、廣播、電視之后的新興媒體。它與傳播媒體的根本區(qū)別，在于它的傳播是以數(shù)字信息的形式把文字、聲音、動(dòng)畫表現(xiàn)出來。[1]網(wǎng)絡(luò)媒體具有高速度、高容量、實(shí)時(shí)性、交互性、開放性等特點(diǎn)，吸引了眾多的人群。人們了解新聞實(shí)事已離不開網(wǎng)絡(luò)，成為社會(huì)發(fā)展中不可或缺的時(shí)尚媒體。對傳統(tǒng)媒體來說，在正視網(wǎng)絡(luò)媒體挑戰(zhàn)的基礎(chǔ)上 ，應(yīng)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體不同的發(fā)展特點(diǎn)制定適合自己的相應(yīng)策略， 正確應(yīng)對 ， 把握機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)。
一、以網(wǎng)絡(luò)為傳播載體的網(wǎng)絡(luò)新媒體存在著以下優(yōu)勢
（一）超強(qiáng)的實(shí)時(shí)性
眾所周知，新聞最明顯最重要的價(jià)值要素就是實(shí)時(shí)性。傳統(tǒng)媒體中的報(bào)紙、雜志，必須經(jīng)過編輯、排版等才能夠與讀者見面； 電臺、電視臺也同樣有一個(gè)編排的過程。網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)給新聞史帶來了一次重大飛躍，網(wǎng)絡(luò)媒體在網(wǎng)站上的新聞極大地縮短了新聞傳到受眾的時(shí)間，可以全天24小時(shí)在網(wǎng)上看新聞。一些知名網(wǎng)絡(luò)媒體如環(huán)球網(wǎng)、新浪網(wǎng)、央視新聞網(wǎng)都對國內(nèi)外的重大新聞、實(shí)事進(jìn)行及時(shí)的網(wǎng)上直播報(bào)道。比如事件，在拍攝的同時(shí)就能把圖像、聲音、視頻通過衛(wèi)星直播瞬時(shí)傳播到世界各地，成為媒體最有利的工具。近幾年來，隨著網(wǎng)絡(luò)數(shù)字信息的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)新聞的實(shí)時(shí)性越來越完善，網(wǎng)絡(luò)媒體的實(shí)效是傳統(tǒng)媒體不可超越的。
（二）大容量
網(wǎng)絡(luò)媒體巨大的信息量是不可想象的。第四媒體上的信息，是以數(shù)字信息的形式存儲(chǔ)到硬盤。從網(wǎng)上打開任何一條新聞網(wǎng)頁，除讓讀者看到所需的新聞內(nèi)容外，還顯示相關(guān)新聞、關(guān)鍵詞等鏈接，極大地?cái)U(kuò)展了新聞范圍。網(wǎng)絡(luò)媒體所有信息都以數(shù)字的形式長時(shí)間保存在計(jì)算機(jī)上，成為數(shù)量巨大的數(shù)據(jù)庫，網(wǎng)絡(luò)媒體還具有強(qiáng)大的復(fù)制、粘貼、拷貝、打印等功能，通過百度、搜搜等搜索工具可以在網(wǎng)上找到任何想要的信息，并通過網(wǎng)絡(luò)功能可以長期保存下來，這在傳統(tǒng)媒體中，是完全不具備的。
（三）全球性
網(wǎng)絡(luò)傳播空間沒有國界的限制，它的傳播范圍是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。在世界各地的網(wǎng)絡(luò)上只要信息內(nèi)容，都能讓全球的網(wǎng)民看到或下載。由于網(wǎng)絡(luò)媒體傳播新聞具有全球性，讓很多的網(wǎng)絡(luò)媒體提升了全球影響力。任何一條信息一旦在網(wǎng)絡(luò)上，瞬時(shí)就可以讓全球的網(wǎng)民在電腦上看到、聽到。擴(kuò)大了新聞信息的傳播范圍。而傳統(tǒng)媒體由于種種原因不能輕易跨越地域的限制，在數(shù)量、播出及接收范圍上都受到限制。同傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)新聞可以更便利地跨越地域和國界，使新聞來源更豐富、傳播渠道更廣、覆蓋面更大。
（四）交互性
網(wǎng)絡(luò)媒體具有多種傳播形式，可單向、雙向、多向，體現(xiàn)了網(wǎng)民與媒體相互結(jié)合的特點(diǎn)，是網(wǎng)絡(luò)媒體獨(dú)有的優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)評論不是封閉的，網(wǎng)民可以隨時(shí)參與進(jìn)來，任何一個(gè)網(wǎng)民都可以編寫文字、制作音頻視頻以及對實(shí)事、新聞進(jìn)行評論，不需要人組織。[2]網(wǎng)民可以通過網(wǎng)絡(luò)上的軟件設(shè)施進(jìn)行傳播信息、評論時(shí)事、談?wù)撝匾掝}，極大地提高了新聞傳播的范圍。讓網(wǎng)民在同一時(shí)空與媒體和有關(guān)編輯進(jìn)行交流，使網(wǎng)民能夠直接參與新聞報(bào)道，隨時(shí)參與新聞評論，發(fā)表個(gè)人的觀點(diǎn)。這加強(qiáng)了媒體與網(wǎng)民之間的交流與溝通，提高了網(wǎng)民的參與度。近年來，網(wǎng)絡(luò)論壇在“寶馬撞人案”、“李某某案”等等幾起社會(huì)新聞事件上，產(chǎn)生了巨大影響。由于他們的互動(dòng)，媒體有了更廣泛的傳播范圍，更好地實(shí)現(xiàn)了傳播的效果。
（五）費(fèi)用低廉
在網(wǎng)絡(luò)媒體上信息過程簡單，所用費(fèi)用低，如在網(wǎng)絡(luò)媒體上信息有一臺電腦就可以完成，無需大量的編輯和制作人員，在網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行的新聞編輯和，能節(jié)省大量的人力、時(shí)間和資金等。幾乎達(dá)到了無紙化，只要有計(jì)算機(jī)就可以享受網(wǎng)絡(luò)上絕大多數(shù)免費(fèi)新聞，比訂閱“新聞報(bào)紙”經(jīng)濟(jì)實(shí)惠得多，同時(shí)還可以產(chǎn)生極大的社會(huì)效益和環(huán)境效益。網(wǎng)絡(luò)媒體隨著技術(shù)的發(fā)展成本較傳統(tǒng)媒體要低得多 ，同時(shí)也能提供較傳統(tǒng)媒體更多的信息。
（六）多媒體性
網(wǎng)絡(luò)具有多媒體性，兼具報(bào)紙、廣播、電視的多種功能，以數(shù)字信息形式把聲音、視頻、圖像表現(xiàn)出來，使信息的傳播形式多姿多彩，充實(shí)了報(bào)道的內(nèi)容。報(bào)紙、電視和廣播一直都是獨(dú)立體，不能互相兼容，而網(wǎng)絡(luò)媒體則不同，把圖像、聲音、文本集于一體，成為了具有多種功能的綜合體，不再有傳統(tǒng)媒體各自獨(dú)立的格局。雖然電視本身也是一種多媒體，但迅速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)表明，網(wǎng)絡(luò)媒體除具有多媒體的功能外，還因容量巨大、檢索信息方便等特點(diǎn)，在現(xiàn)實(shí)中更方便實(shí)用。[3]網(wǎng)絡(luò)媒體的多媒體性可使人們在網(wǎng)上打開多個(gè)窗口，可以邊聽音樂，邊看視頻、寫作，使人們充分享受網(wǎng)絡(luò)媒體帶來的樂趣。
（七）易于檢索
網(wǎng)絡(luò)使新聞的儲(chǔ)存、檢索更方便、更快捷， 并為全社會(huì)建立一個(gè)龐大的、開放的數(shù)據(jù)庫，提高了新聞的再利用率，網(wǎng)絡(luò)媒體查詢簡單快捷，極大地提高了受眾信息的使用率，是傳統(tǒng)媒體所不具有的。隨著網(wǎng)上檢索技術(shù)日益成熟，網(wǎng)民只要在計(jì)算機(jī)上按一下鼠標(biāo)或鍵盤，便可根據(jù)自己的需求作隨意查詢。而傳統(tǒng)的報(bào)紙、電臺、電視搜索信息，要到資料室、圖書館一頁頁地去找，一盤盤地去挑選。另外，由于網(wǎng)絡(luò)媒體容易搜集檢索，極大地方便了所搜資料的復(fù)制保存。在網(wǎng)媒體上通過復(fù)制功能，都可以把自己需要的資料拷貝到計(jì)算機(jī)硬盤或軟盤上，也可以通過打字機(jī)把你需要的資料從計(jì)算機(jī)里打印出來，快捷、方便，價(jià)錢低廉。
二、網(wǎng)絡(luò)媒體傳播方式對傳統(tǒng)媒體傳播的影響
（一）網(wǎng)絡(luò)新聞信息容量無限性及快速更新對傳統(tǒng)媒體的影響
網(wǎng)絡(luò)新聞是在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上建立起來的，由于網(wǎng)絡(luò)有巨大的數(shù)據(jù)庫，使網(wǎng)絡(luò)新聞在編輯時(shí)沒有任何的空間和時(shí)間限制。在網(wǎng)絡(luò)媒體上的所有新聞，可隨時(shí)根據(jù)需要更換、，不受排版和時(shí)間的限制，顯示了網(wǎng)絡(luò)新聞極強(qiáng)的時(shí)效性。雖然傳統(tǒng)媒體一直努力不斷增加版面，擴(kuò)建新聞?lì)l道，但由于傳統(tǒng)媒體局限性而無法徹底消除它們之間的差距。對網(wǎng)絡(luò)新媒體而言，數(shù)字壓縮和存儲(chǔ)技術(shù)大大增加了其容量，原本在傳統(tǒng)媒體處于受眾角色的人在網(wǎng)絡(luò)里可以作為傳播者在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表各自看法、意見、提供新聞素材，不斷豐富網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容。整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)把世界上無數(shù)臺計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)庫串聯(lián)起來，其容量之大，無法想象。
（二）網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播方式改變了傳統(tǒng)媒體的傳播狀態(tài)
網(wǎng)絡(luò)新聞?chuàng)碛卸喾N傳播狀態(tài)，徹底打破了傳統(tǒng)媒體長期以來互相獨(dú)立、互不干擾的競爭局面。運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播功能，網(wǎng)絡(luò)新聞把視頻、文本、圖像等多種媒介集中到一起，極大地?cái)U(kuò)展了新聞報(bào)道的信息范圍。傳統(tǒng)的傳播方式是記者負(fù)責(zé)搜集資料，編輯人員安排報(bào)道主題 ，編輯排版 ，以電視、電臺、報(bào)紙的形式傳播出來。新媒體的出現(xiàn)，使傳播的狀態(tài)發(fā)生了巨大的變化。任何人都可以用電腦、手機(jī)通過網(wǎng)絡(luò)向他人傳播信息。人與人之間可以相互傳播新聞、聊天、發(fā)短信等。網(wǎng)絡(luò)媒體里的許多重要信息 ，已成為電視、報(bào)紙等的信息來源 。
（三）網(wǎng)絡(luò)媒介對讀者傳統(tǒng)閱讀方式的挑戰(zhàn)
傳統(tǒng)印刷媒介要求讀者自上而下循序漸進(jìn)地閱讀，對讀者的閱讀范圍有一定的局限性，而網(wǎng)絡(luò)媒介則對讀者的閱讀方式要求較為隨意，網(wǎng)絡(luò)閱讀是快速的、跳躍的，可以一目十行，其組成信息的元素非常多，包括圖像、色彩、文字等內(nèi)容繁多的多媒體形式。讀者可以根據(jù)自己的喜好隨意改變背景顏色，字體大小、顏色，甚至可以挑選適當(dāng)?shù)囊魳放c之配合，形成良好的視覺與聽覺享受。
（四）網(wǎng)絡(luò)媒體多選擇性及時(shí)間的靈活性使傳統(tǒng)媒體受眾流失
隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，人們可以根據(jù)自己的需要制作個(gè)性化網(wǎng)頁，還可以根據(jù)自己的興趣選擇性地閱讀新聞。而傳統(tǒng)媒體的新聞傳播方式是以市場需求為導(dǎo)向，人們只能被動(dòng)接受信息傳播方式。其次就是電視上播放的電視劇或者電影都由電視臺決定，觀眾只能被動(dòng)地接受，無法選擇，使傳統(tǒng)媒體的受眾越來越少。而網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)讓這一部分人得到了滿足，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體上的電視劇和電影數(shù)量眾多，想看什么都有，而且時(shí)間也很自由，看多少看哪里都由自己決定，不會(huì)出現(xiàn)錯(cuò)過劇情的情況，更不會(huì)出現(xiàn)插播廣告的現(xiàn)象。所以，網(wǎng)絡(luò)媒體的多選擇和時(shí)間靈活受到很多觀眾的喜愛，導(dǎo)致電視劇的受眾流失嚴(yán)重。
三、對策
（一）發(fā)揮自身優(yōu)勢，增強(qiáng)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的吸引力
現(xiàn)在的受眾越來越細(xì)分化，專門化的信息服務(wù)就應(yīng)勢而生?？梢灶A(yù)測，在未來時(shí)間里，報(bào)紙會(huì)繼續(xù)擴(kuò)版，廣播電視也會(huì)繼續(xù)增加頻道，開設(shè)專業(yè)臺，以豐富多彩的專業(yè)化節(jié)目，滿足受眾的不同需求，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體的個(gè)性化傳播。現(xiàn)在已出現(xiàn)了帶有液晶屏幕的便攜式收音機(jī)， 從屏幕上可以看到體育比賽等實(shí)況傳播的畫面。電視媒體采用清晰度高、數(shù)字化的高新技術(shù)，制造出令人意想不到的聲音和動(dòng)畫效果，增強(qiáng)了與網(wǎng)絡(luò)媒體的競爭力。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該充分發(fā)揮人才資源雄厚、口碑好信譽(yù)度高、傳播方式正規(guī)等優(yōu)勢， 在有限的時(shí)間內(nèi)從無限的信息中去粗取精、去偽存真，并挑選出自己需要的信息為受眾提供簡潔明快而又營養(yǎng)豐富的新聞快餐。[4]做好新聞導(dǎo)讀和信息摘要，摒棄華而不實(shí)的文風(fēng)，為受眾在短時(shí)間內(nèi)獲取大量信息提供方便。另一方面，在突發(fā)新聞的報(bào)道中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)把報(bào)道重點(diǎn)逐步轉(zhuǎn)移到系列報(bào)道、跟蹤報(bào)道、預(yù)測性新聞、專題報(bào)道、解釋性報(bào)道等深度報(bào)道上來，為受眾提供考慮問題的材料和思路。
（二）開辟第二陣地，加快網(wǎng)站建設(shè)步伐
由于網(wǎng)上信息來源的過多過亂，大眾要想得到真實(shí)可靠的信息，只有到知名高、有權(quán)威性的網(wǎng)站去搜索。傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極利用多年來積累下的良好信譽(yù)，更好地發(fā)揮品牌優(yōu)勢。對地方的報(bào)刊媒體來說，同樣可以在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)辦自己的刊物，增加訪問量。網(wǎng)絡(luò)的普及，可將更多的地方媒體推向前臺。同樣可以產(chǎn)生全球范圍的影響。目前我國新聞媒體網(wǎng)站過散過濫，如何提高傳統(tǒng)媒體所辦網(wǎng)站的總體質(zhì)量，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)快速、健康發(fā)展，是傳媒界面臨的重要問題，傳統(tǒng)媒體應(yīng)緊緊把握時(shí)展脈搏， 加快信息傳播手段的更新改造，主動(dòng)接受挑戰(zhàn)，并不斷適應(yīng)形勢發(fā)展的需要，加強(qiáng)媒體網(wǎng)站的建設(shè)。改變傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站內(nèi)容單一的缺點(diǎn)，增加網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容范圍。利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行信息的采集、編輯、出版等，拓展傳統(tǒng)媒體的寬度和深度，提高傳統(tǒng)媒體傳播的效率。網(wǎng)絡(luò)作為全球最大的資料庫，也為傳統(tǒng)媒體提供了極為豐富的實(shí)時(shí)信息，為傳媒工作者發(fā)現(xiàn)事件之間的聯(lián)系、揭示新聞事件的本質(zhì)發(fā)揮重要作用。
（三）傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展
現(xiàn)在，傳統(tǒng)媒體采用數(shù)字化信息的范圍越來越廣，傳統(tǒng)的報(bào)紙雜志、電臺都已使用數(shù)字信息進(jìn)行刊授和傳播，電視使用高清晰寬屏幕的數(shù)字信息，可使觀看效果更逼真、更動(dòng)人、更驚心動(dòng)魄。采用數(shù)字化后的傳統(tǒng)媒體現(xiàn)已成為了一種新型媒體，它除了能極大地發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的功能外 ，同時(shí)還具備了許多新的功能 ，符合人們搜集信息要求，是人們獲取信息、交流信息的最好方式，是其他傳統(tǒng)媒體無法比擬的。未來的信息時(shí)代必然是一個(gè)以網(wǎng)絡(luò)媒體為重心，以其他媒體為載體的信息相互融合的時(shí)代。在多元化的市場媒體情況下，傳統(tǒng)媒體有著許多自己的優(yōu)勢及特點(diǎn)，這些特點(diǎn)決定了傳統(tǒng)媒體不會(huì)完全消亡，傳統(tǒng)媒體應(yīng)充分利用數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)等先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，改變傳統(tǒng)的文化傳播模式 ，加快信息傳播方式的改革創(chuàng)新，充分依靠和利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等先進(jìn)的科技技術(shù)，大力加強(qiáng)媒體網(wǎng)站的建設(shè)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞的使用。在發(fā)展中主動(dòng)與新媒體相互融合 ，將新媒體帶來的壓力變?yōu)樽约喊l(fā)展的動(dòng)力。有針對性地作出決策，正確應(yīng)付，緊緊把握時(shí)展脈搏，主動(dòng)接受挑戰(zhàn)，并不斷適應(yīng)形勢發(fā)展的需要，最終取得順利融合的局面。
（四）傳統(tǒng)媒體應(yīng)調(diào)整心態(tài)， 樹立為受眾服務(wù)的觀念
傳統(tǒng)媒體應(yīng)順應(yīng)形式的發(fā)展，及時(shí)調(diào)整自己的心態(tài)，牢牢樹立為大眾服務(wù)的意識。在傳統(tǒng)媒體的傳播過程中，由于信息只是由媒體工作者單向，造成了媒體工作者高高在上的優(yōu)勢心理。媒體經(jīng)常不顧受眾的感受，自說自話，甚至成了政府的“公告板”，記者也常以“無冕之王”自居。但在網(wǎng)絡(luò)上，不再由某媒體將信息按安排統(tǒng)一給人們，而是網(wǎng)民可隨時(shí)從網(wǎng)上搜到自己所需的內(nèi)容來。由于網(wǎng)上信息的極大豐富，受眾的選擇面大大拓寬，同樣的信息，你不報(bào)，有人報(bào)，這就使原來那種通過控制信息來控制輿論的做法行不通了。媒體應(yīng)重視受眾的反饋，利用網(wǎng)絡(luò)做好受眾調(diào)查，認(rèn)真傾聽他們的聲音，并根據(jù)受眾的意見，及時(shí)調(diào)整報(bào)道策略和重點(diǎn)，改變傳統(tǒng)的思維方式，真正樹立適應(yīng)市場的新聞傳播觀念，改變傳統(tǒng)的辦報(bào)、辦臺方式，樹立強(qiáng)烈的市場競爭意識和為大眾服務(wù)的意識，適應(yīng)新形勢的發(fā)展，以應(yīng)付未來的各種競爭。另外，注重技術(shù)人才的培訓(xùn)，培養(yǎng)出適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新型人才，充分利用科學(xué)技術(shù)的最新成果，讓網(wǎng)絡(luò)為我所用，不斷更新新聞傳播手段，提高傳統(tǒng)媒體的時(shí)效性和針對性，把對新聞傳播的主導(dǎo)型水平提高到一個(gè)新高度。
四、結(jié)論
網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相互間的競爭雖然是激烈的，但是它們都有自己的優(yōu)勢特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體不會(huì)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)而消失，反而會(huì)依靠自己的優(yōu)勢在新媒體形成的形勢下繼續(xù)發(fā)展。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展進(jìn)步， 網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體應(yīng)揚(yáng)長避短，互相扶持，相互融合，相互依賴，共同發(fā)展。傳統(tǒng)媒體應(yīng)充分認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)媒體帶來的挑戰(zhàn) ，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體不同的發(fā)展階段有針對性地作出相應(yīng)策略 ，吸收網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)點(diǎn)為我所用，發(fā)展壯大自己；而網(wǎng)絡(luò)媒體也必須緊緊依靠傳統(tǒng)媒介，并且利用它的優(yōu)勢，做到兩者互相競爭、互相促進(jìn)、共處共存、功能互補(bǔ)。
參考文獻(xiàn)
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