發(fā)布時間：2024-03-20 14:40:56
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的傳統(tǒng)媒體的缺點樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
關鍵詞 新媒體 傳統(tǒng)四大媒體 概述 優(yōu)劣性對比
中圖分類號：G206 文獻標識碼：A
在人類社會文明的發(fā)展歷程上，“媒體”的出現(xiàn)可謂是一大創(chuàng)舉，它有效地傳達了社會信息，引領人類不斷進行交流和促進，提高了社會經(jīng)濟、文化的發(fā)展速度。同時，在傳統(tǒng)媒體的基礎之上發(fā)展而來的新媒體，不僅能夠滿足人們當代的審美觀和價值觀，也是媒體行業(yè)本身的一種進步表現(xiàn)。值得思考的是，無論是新媒體還是傳統(tǒng)四大媒體，其存在都意味著一定的道理，把它們在一定時間內(nèi)相互對比來看，各有千秋。
一、新媒體與傳統(tǒng)四大媒體概述
（一）新媒體。
所謂新媒體，是指以新的技術為支撐而產(chǎn)生的一種新的媒體形態(tài)，主要包括：數(shù)字電視和電影、數(shù)字雜志和報紙、數(shù)字廣播、觸摸媒體、移動電視、手機短信、網(wǎng)絡等等。新媒體具有形式豐富多樣；有超強的互動性；媒體渠道十分廣泛；覆蓋面積寬；精準度高；方便快捷等特點，基于這些特點，新媒體在當代傳媒市場中的地位越來越高，對整個媒體界的發(fā)展起到了極具影響力的作用。我國在2010年上半年，在北京舉辦了第一屆“國際新媒體藝術節(jié)”，并成立了“新媒體專項基金”，這表明新媒體在中國社會得到了重視和推廣。
（二）傳統(tǒng)四大媒體。
傳統(tǒng)四大媒體包括：電視、廣播、報紙和雜志，是人類社會產(chǎn)生的早期媒體形式，其目的是為了對一些社會信息進行宣傳或者實現(xiàn)主體之間的交流。在過去相當一段時間內(nèi)，傳統(tǒng)四大媒體曾經(jīng)各種占據(jù)了相當?shù)氖袌觯欢瘸蔀樾畔⑿袠I(yè)的龍頭。但是隨著社會科學技術的一度發(fā)展，信息化技術和相關平臺的構建，打破了原有的信息市場，傳統(tǒng)四大媒體的地位逐漸面臨挑戰(zhàn)。
總體看來，當前的信息行業(yè)正因為科技革命新的到來而出現(xiàn)了“百家爭鳴”的態(tài)勢，新媒體與傳統(tǒng)媒體雖然在一定程度上出現(xiàn)了一些矛盾，但其根本性質和作用是大致相同的。兩者之間并不能確切地區(qū)分誰更優(yōu)秀、誰落后。從理性的角度分析，它們各自擁有著不同的長處和缺點，能夠實現(xiàn)一定的調(diào)和。
二、優(yōu)劣性對比分析
（一）傳統(tǒng)四大媒體的優(yōu)劣性分析。
（1）優(yōu)點：市場基礎深厚，受眾數(shù)量多。相對而言，傳統(tǒng)四大媒體早在80年代就開始風靡社會，為廣大受眾所推崇和喜愛。80年代報紙的廣告營業(yè)額曾一度占領第一位。發(fā)展時間長，相對成熟和穩(wěn)定。在長達將近半個世紀的發(fā)展過程中，傳統(tǒng)四大媒體已經(jīng)擁有了既定的發(fā)展線路、市場規(guī)模、業(yè)務覆蓋面積、專門的技術和人員等，并且積累了較多的經(jīng)驗。其中電視的有點可以概括為，能夠通過相對固定的方式和途徑，將社會信息立體地展現(xiàn)給廣大受眾群體；雜志的優(yōu)點為，針對性地為部分受眾提供專業(yè)的并帶有較強刺激性地信息服務，是所有媒體當中生命力最為頑強的媒體；報紙能夠及時、動態(tài)地提供社會信息，且便于受眾保存與自主查閱；廣播則是快速地利用帶有強烈感染力的方式進行信息傳播，具有更強地便捷性。（2）缺點：傳統(tǒng)四大媒體之所以在上個世紀90年代受到?jīng)_擊，主要原因在于其不夠靈活多變，程式過于固定，且本身技術發(fā)展緩慢，不能以大幅度的創(chuàng)新形式跟上科技發(fā)展的腳步。
（二）新媒體的優(yōu)劣性分析。
相對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體以一種新形勢、新姿態(tài)、新技術實現(xiàn)市場切入，成功地剝奪和占領了相當一部分傳統(tǒng)媒體的市場和受眾。這主要是因為，新媒體能夠更加快速便捷地進行信息交互，并且通過互聯(lián)網(wǎng)等新型平臺進行傳播，符合當代新生受眾的價值觀。（1）流動性強，覆蓋面積較之傳統(tǒng)媒體更加廣，影響力更大。（2）跳脫了傳統(tǒng)的媒體模式，實現(xiàn)了個性化的突破。能夠更加細致地劃分受眾，并可以根據(jù)不同受眾的具體需求，針對性地推薦相關信息。（3）內(nèi)容和形式更為豐富。除了一般單一的文字、圖畫、音視頻等，還能夠實現(xiàn)這些元素的結合，使最終的信息產(chǎn)物更加立體。（4）受眾的地位實現(xiàn)可轉變。在新媒體里面，用戶可以同時成為信息的接受者和者，這樣豐富了受眾群體的地位體驗，增加了整個信息傳播過程的趣味性。
而相對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體因為發(fā)展迅速，內(nèi)容過于龐雜，因此仍舊存在很多缺陷。（1）發(fā)展過于快速，市場、技術、人力資源等綜合根基較淺，難以做到厚積薄發(fā)，因為內(nèi)容上常常會出現(xiàn)浮夸、失真的情況。（2）內(nèi)容過多，流動性強，更新速度塊，管理難度大，存在較多的管理漏洞，例如：安全漏洞等。（3）個性化和商業(yè)化追求過度，造成媒體基本性質的轉變，可能對市場產(chǎn)生不良影響，或者使部分市場紊亂。
（三）優(yōu)劣性綜合比對及未來展望。
傳統(tǒng)四大媒體仍舊能夠占據(jù)傳媒行業(yè)的主導地位，其發(fā)展和改革均影響著社會經(jīng)濟、文化等的發(fā)展；新媒體的出現(xiàn)，則為社會改革帶來了巨大推動力，同時活躍了市場經(jīng)濟。兩者的優(yōu)劣點可以實現(xiàn)理論上的互補。在未來的信息行業(yè)發(fā)展過程中，人們必將挖掘出兩者的特點，繼而實現(xiàn)兩者在實踐中的結合，以科技和新傳媒的經(jīng)驗等，帶動創(chuàng)新傳統(tǒng)四大媒體，創(chuàng)造出以網(wǎng)絡技術、電腦技術等為基礎的未來高科技時代新型復合式四大媒體。
三、總結
總而言之，新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展是一種社會進步的表現(xiàn)，但人們不能就此忽略了傳統(tǒng)四大媒體，應該思考結合相互之間的優(yōu)點，揚長避短，更好地使“媒體”這一事物發(fā)揮出更大的社會效益。
（作者：單位：山東大學文學與新聞傳播學院）
參考文獻：
[1]馮思婧.新媒體與傳統(tǒng)媒體比較研究[D].忻州師范學院學報，2012.08.30.
關鍵詞 媒介形態(tài)；新媒體傳播；科技支撐
中圖分類號G206.2 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2014）121-0028-02
信息時代是一個媒介形態(tài)發(fā)展迅速的時代，在這個時代里各種新媒體作為新的媒介形態(tài)不斷涌現(xiàn)，漸漸承擔起信息傳播的重任，這種轉變正是由科技體系所支撐的。媒介形態(tài)的演變令新媒體傳播的重要性越發(fā)凸顯，對科技體系的依賴也越來越重，因此想要順應時代的發(fā)展，就要解析新媒體傳播的發(fā)展現(xiàn)狀，預知新媒體傳播的發(fā)展方向，以此對其科技支撐體系進行調(diào)整與建設。
1媒介形態(tài)的演變
信息傳播的媒介一向是隨著科技的發(fā)展而演變的，而科技的加速也會相應地令媒介形態(tài)以更高的速度進行演變。新式的媒介形態(tài)與新式的傳播手段二者彼此催生，人類目前的信息傳播方式經(jīng)過了口頭、文字、印刷、電子、網(wǎng)絡五個階段，媒介形態(tài)也從原本的實物、紙質、電子發(fā)展到了現(xiàn)在的虛擬網(wǎng)絡。媒介形態(tài)的新演變促生了新的媒體傳播形式，因此這種新媒體傳播也需要強有力的科技體系來促成媒介形態(tài)的進化。
新媒體自身就是一種媒介形態(tài)，其科技支撐來源于數(shù)字和網(wǎng)絡兩大技術，目前常見的新媒體包括微信、微博、短信、數(shù)字電視、移動電視、網(wǎng)絡、電子雜志、電子廣播等。新媒體因自身對現(xiàn)代社會和現(xiàn)代環(huán)境的良好適性而迅速、全面、多角度地進入了媒體傳播市場，并以驚人速度擴散開來，得到了眾多用戶的廣泛青睞，對傳統(tǒng)媒體造成了很大的沖擊。
2科技支撐體系下的新媒體傳播
2.1新媒體傳播的優(yōu)點
作為一種年輕的媒介形態(tài)，新媒體傳播的發(fā)展與應用非常之快，在極短的時間里就大幅侵占了傳統(tǒng)媒體的市場。這種情況與新媒體傳播的諸多特性與優(yōu)點是分不開的，可以說新媒體傳播對這個時代的社會與人群有極好的適性。
2.1.1更強的開放性
相比基本為政府掌控的傳統(tǒng)媒體，開放性和主動性更強的新媒體是掌握在公眾手中的，這令公眾可以更方便地發(fā)表言論、表達心聲，打破傳統(tǒng)媒體的信息壟斷。新媒體上的信息發(fā)表者包括政府、媒體工作者、信息參與者、社會大眾，所有人都可以新聞、言論、觀點、見解等各類信息，體現(xiàn)出了原本信息受眾們那強大的主動性。在新媒體傳播中，每個人都是傳播角色，權威言論與社會輿論并存的傳播形式令傳播效果得到幾何級數(shù)的提升。
2.1.2更廣的傳播性
新媒體傳播基本摒棄了傳統(tǒng)媒體單點對多點的傳播方式，采用多點與多點之間的網(wǎng)狀傳播，這令新媒體獲得了極廣的跨地域性，也更利于彼此的互動。由于新媒體傳播利用了數(shù)字化傳播媒介，所以其傳播者可以是每個人，受眾也可以是任何人，而且能在任何時間地點實現(xiàn)對信息的接收，這樣一來就可以令傳播的雙向乃至多向成為現(xiàn)實，一方面增強了互動性，另一方面由于受眾的細化，也增強了傳播的針對性。眾多不同人對信息的接收與構成了龐大的信息傳播網(wǎng)絡。另外，由于新媒體傳播主要是依靠網(wǎng)絡實現(xiàn)的，而網(wǎng)絡的全球性令傳統(tǒng)媒體的空間限制被打破，新媒體的傳播不再局限于某一地，而是以全世界為傳播范圍的超廣域傳播。
2.1.3更快的即時性
信息網(wǎng)絡的存在令新媒體傳播在無形中增加了無數(shù)獲得信息的感知點，相比把信息發(fā)現(xiàn)和收集工作交給專職媒體人員的傳統(tǒng)媒體，新媒體傳播有更優(yōu)秀的即時性和現(xiàn)場性，因為只要事件現(xiàn)場有人存在，他就可能成為新媒體的信息者，令第一現(xiàn)場的事態(tài)面貌于第一時間得到呈現(xiàn)。這個優(yōu)點依賴于越來越方便的信息采集科技與信息傳播技術，比如可以拍照、攝像、上傳圖像與視頻資料的手機，愈發(fā)小型化的相機與攝像機等。
2.1.4更多的表現(xiàn)性
與傳統(tǒng)媒體那單一的表現(xiàn)形式不同，新媒體的表現(xiàn)形式極其多樣化，而新科技的創(chuàng)生與發(fā)展性令這種多樣性愈演愈烈。新媒體那眾多的表現(xiàn)形式不只表現(xiàn)在傳播工具上，更表現(xiàn)在表現(xiàn)媒介上，從傳統(tǒng)的單一文字、單一聲音、單一圖像轉化為如今的圖、文、聲、像多種表現(xiàn)媒介共同運用，令表現(xiàn)力和張力都得到了顯著增強。豐富的表現(xiàn)形式帶來了更強的表現(xiàn)能力、對受眾更強的吸引力、更強的信息趣味性，甚至賦予了新媒體獨特的藝術特征。
2.2新媒體傳播的缺點
萬物有利必有弊，新媒體傳播也不例外，科技為其帶來了眾多的優(yōu)勢與進步，但同時也為新媒體傳播埋下了弊端與隱患。
2.2.1危險放大的缺點
新媒體傳播的信息者可以是任何人，正因為如此，其淡化了信息的責任性。由于人們對評論信息的是自由不受約束的，所以一些小危機會被無端臆測和加大，引起社會的恐慌。舉例來說，近期社會上幾起網(wǎng)絡謠言造成的混亂與損失就源自這種缺點，一些微小的事件與跡象被一些人有意或無意地猜測放大，導致了事件被迅速傳播并擴散，造成了惡劣的影響。這就需要相關部門的耐心調(diào)節(jié)與引導。
2.2.2可信度低的缺點
新媒體傳播的傳播者們不具備傳統(tǒng)媒體那種經(jīng)由時間沉積下來的權威性與可信性，而且其信息的也不會經(jīng)過相關部門的審查驗證，雖然獲得了更高的自由度，但相對地也犧牲了可信度。這種情況下新媒體的傳播雖然信息量大、信息面廣，但也因為自由度過高而難以辨別和篩選差異性信息的真實程度。
2.2.3易受操縱的缺點
新媒體的信息網(wǎng)絡非常繁雜，其過強的信息時效性令信息受觀眾非常容易被最新的信息吸引，一旦這種特點遭到別有用心人士的利用，就很可能制造出與事實完全相反的信息潮流。更嚴重的是，這種潮流很難被扼殺，眾口鑠金下有可能為社會、為國家?guī)順O大的破壞與負面影響。
2.3新媒體傳播的科技支撐體系建設
2.3.1加大科技投入
新媒體傳播所需要的技術支撐是高新的、多樣的，因此不能滿足于目前的科技現(xiàn)狀。在這個網(wǎng)絡遍布全球的時代里，網(wǎng)絡媒體正是新媒體傳播的代表性媒介。以數(shù)據(jù)的形式存儲并發(fā)送各種信息，消弭國界與區(qū)域上的限制，這種高速、高效、廣域的傳播形式正是網(wǎng)絡媒體的特點。為了發(fā)揚這種優(yōu)勢，需要對網(wǎng)絡傳播的途徑和載體進行更進一步的開發(fā)與深度拓展，人們透過網(wǎng)絡接收信息的途徑從最初的網(wǎng)站、電子郵件、MSN，到后來的社區(qū)、博客、論壇、QQ，再到如今的智能手機媒體、微信、微博、電子雜志，這個過程正是網(wǎng)絡信息傳播途徑的進化與發(fā)展過程。這種進化一方面令人們可以更方便更全面地獲得信息與知識，另一方面也令大眾向網(wǎng)絡傳播信息的途徑簡化了。因此，加大科技投入，讓更多的高新技術能夠應用于新媒體傳播是未來的必然建設趨勢。
2.3.2培養(yǎng)科技人才
如前文所述，新媒體傳播的信息網(wǎng)絡會令微小信息被迅速放大，這種蝴蝶效應所引起的缺陷對新媒體傳播的可靠性、可信性、安全性都有極大的負面影響，此時就需要相關人士進行調(diào)節(jié)與引導。但這種對信息潮流的警戒與引導是較為困難的，需要了解新媒體傳播的知識，又要具有足夠的技術與科技認知，因此對相關科技人才的培養(yǎng)刻不容緩。只有保障了科技人才，才能正確調(diào)解與引導信息，降低新媒體傳播的負面效應，并促進相關控制的技術的發(fā)展，令新媒體傳播呈現(xiàn)一種健康、良性的發(fā)展勢頭。
2.3.3促進科技合作
媒體原本就與自身報道的東西和傳播媒介的形式有密切的聯(lián)系，無法孤立為單一體系。新媒體同樣繼承了這一特征，其與各個領域的合作，尤其是在科技方面，已經(jīng)并將長期處于重要地位。需要借助網(wǎng)絡與數(shù)字方面的技術設備才能做到將信息編碼、壓縮與解碼；需要借助信息庫才能令新媒體實現(xiàn)批量式的多元傳播；需要運營平臺與運營商相互合作才能令新媒體適應現(xiàn)代社會的共贏模式。此外，還要構建新模式，令新媒體能夠實現(xiàn)技術、藝術、文化、商業(yè)、媒體等多方面的完美融合，向綜合化的方向發(fā)展。
2.3.3營造科技環(huán)境
為了確?？萍俭w系支撐地位與基礎地位，一個必要的科技環(huán)境是必須的。優(yōu)良的科技環(huán)境一方面保障了新媒體的發(fā)展，另一方面能有助于新媒體傳播責任的明確。近些年來，新媒體的傳播環(huán)境從計算機網(wǎng)絡傳播向手機網(wǎng)絡傳播發(fā)展，這種新的環(huán)境拓展源自手機網(wǎng)絡技術的發(fā)展。由此可見，全新的科技環(huán)境大幅增強了新媒體傳播的滲透力，所以新媒體的傳播體系不能忽視科技環(huán)境的營造。
3結論
新媒體令這個信息時代的資訊爆炸有了得以實現(xiàn)的載體，其將起到的作用將會是長期的，因此作為其支撐的科技體系的研究、建設與發(fā)展也會是一個長期的過程。相關的媒體工作者與科技人員不能懈于努力，只有提高科技體系建設意識，與實際的媒體傳播情況相結合，持之以恒的進行研究，才能促成新技術的誕生，令新媒體傳播的發(fā)展與進步獲得強有力的硬件基礎，最終令媒體的傳播效果得以邁上新的高峰。
參考文獻
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關鍵詞：網(wǎng)絡媒體；網(wǎng)絡編輯；編輯素質；復合型人才；編輯培養(yǎng)
中圖分類號：G213 文獻標識碼：A文章編號：1009-3044(2011)23-5739-02
網(wǎng)絡媒體作為一種媒體形式，經(jīng)過多年的發(fā)展，它對傳統(tǒng)媒體的依附性在日漸淡化。作為一個獨立的媒體，網(wǎng)絡媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體不僅是載體的變化，其工作形式和內(nèi)容組織都發(fā)生了較大的改變。相對于傳統(tǒng)媒體來說，網(wǎng)絡媒體的編輯個人素質對媒體本身的影響更深、更直接，這是因為，一方面由于傳統(tǒng)媒體內(nèi)部制度和工作流程都比較成熟，編輯風格基本穩(wěn)定，編輯個人發(fā)揮的余地有限；另一方面是網(wǎng)絡媒體需要快速處理大量信息，面對海量信息，網(wǎng)絡媒體不可能象傳統(tǒng)媒體那樣進行反復的審稿。
網(wǎng)絡編輯，是網(wǎng)站內(nèi)容的設計師和建設者，通過利用相關專業(yè)知識及計算機和網(wǎng)絡等現(xiàn)代技術手段，對信息進行收集、分類、編輯、審核，然后通過網(wǎng)絡向世界范圍的網(wǎng)民進行，并且通過網(wǎng)絡從網(wǎng)民那里接收反饋信息，產(chǎn)生互動。網(wǎng)絡編輯是網(wǎng)站成功與否的關鍵因素，網(wǎng)絡編輯的素質決定著網(wǎng)站的品味和水平，只有網(wǎng)絡編輯的專業(yè)性、敏感性、責任心等素質提高了，網(wǎng)站才有生命力，網(wǎng)絡文化也才有了基本的保障。
2 網(wǎng)絡媒體編輯與傳統(tǒng)媒體編輯的區(qū)別和聯(lián)系
網(wǎng)絡媒體及編輯與傳統(tǒng)媒體及編輯到底有什么區(qū)別呢？如今，有很多傳統(tǒng)編輯轉做網(wǎng)絡編輯，或者網(wǎng)絡編輯轉投傳統(tǒng)媒體，但他們都發(fā)現(xiàn)工作不像想象中的那樣容易上手，雖然干的都是編輯這一行。筆者在雜志社工作過十多年，其間也做過幾年的網(wǎng)絡編輯，現(xiàn)在就將二者相同與不同之處簡單羅列出來。
2.1 網(wǎng)絡媒體編輯與傳統(tǒng)媒體編輯的相同點
相同之處大致在以下三個方面：
1）不論是網(wǎng)絡媒體，還是紙質媒，或者是其它新媒體，既然將自己的職業(yè)定位于編輯，那么，作為這個職業(yè)角色而言，對現(xiàn)有的文章或者采訪稿進行編輯、整理、加工、潤色等是必不可少的工作。
2）追求可讀性。不管是什么文章，可讀性是其存在的必要條件。無論你將稿子如何加工，最后形成一個有新聞價值的東西，這才是最重要的。
3）對新聞價值的判斷。也就是說你有沒有敏銳的新聞嗅覺？無論你是自己寫新聞還是轉載新聞，最核心的東西都是對新聞價值的判斷。
2.2 網(wǎng)絡媒體編輯與傳統(tǒng)媒體編輯的不同點
不同之處大致也有以下三個方面：
1）紙質媒體追求的是發(fā)行量，網(wǎng)絡媒體追求的是點擊率。發(fā)行量在一定時期內(nèi)平穩(wěn)而實在，而點擊率波動有水份。有些網(wǎng)站片面追求點擊率，導致垃圾信息泛濫，網(wǎng)站的品味越來越低，作為網(wǎng)絡編輯的個人思想也逐漸消失。有些網(wǎng)站的流量、點擊率是有水份的，比如，的新聞瀏覽量很大，因為有客戶端彈出窗口，這樣無論如何做流量都很大，造成一種虛假繁榮現(xiàn)象。
2）網(wǎng)絡新聞一般淺、短，而且相當一部分是轉載，拷貝粘貼；傳統(tǒng)媒體的原創(chuàng)相對多一些，而且文章內(nèi)容在縱深性上把握的更為透徹。這是由網(wǎng)絡的特點決定的，既然快，就意味著淺，追求快速，肯定會犧牲文章的質量。
3）網(wǎng)絡媒體的編輯離一線較遠，大家都是整天坐在辦公室，偶爾有個面對面采訪，也是應付差事，對于新聞的背景等很多要素都丟掉了；而傳統(tǒng)媒體編輯，幾乎天天在外面跑，接觸的素材自然也深厚了許多。
令人可喜的是，近年來，眾多網(wǎng)站作了許多有益的嘗試，借鑒傳統(tǒng)媒體的經(jīng)驗，嚴格區(qū)分采稿和頁面組版編輯、實行頻道負責制，有的網(wǎng)站還挖來具有豐富傳統(tǒng)媒體采編經(jīng)驗的人員負責版面上稿，這實際上也反應了網(wǎng)絡媒體的管理者對網(wǎng)絡媒體的媒體屬性認識的回歸，也是對網(wǎng)絡編輯職責認識的深化。
當人們不再把眼光集中在“網(wǎng)絡”這個詞上時，網(wǎng)絡媒體的“媒體”屬性就會被逐漸凸顯出來。網(wǎng)絡媒體作為一種媒體形式，在本質上與傳統(tǒng)媒體并沒有多大區(qū)別，但一直以來網(wǎng)絡編輯卻被認為是一種低水平要求的工作，不能與傳統(tǒng)媒體的編輯工作相提并論。眾多的網(wǎng)絡編輯也在日復一日單調(diào)的工作中試圖擺脫“網(wǎng)絡搬運工”這一標簽。究其原因，不能不說在很大程度上是由于網(wǎng)絡媒體以犧牲質量來換取它所標榜的海量信息。因此，需要將處理海量信息的工作，通過技術手段交給機器完成，而網(wǎng)絡編輯就要回歸到組織、采錄、收集、整理、纂修、審定精神產(chǎn)品的職責上。編輯的個人文化素養(yǎng)、社會責任心、人文情懷、敬業(yè)精神都是做好一個網(wǎng)絡編輯的必備品質。
3.2 要做復合型人才
傳統(tǒng)媒體所要求的復合型人才一般是指既懂編輯業(yè)務又懂經(jīng)營的人，而對于網(wǎng)絡媒體來說，復合型人才有著新的內(nèi)涵。網(wǎng)絡媒體依托于互聯(lián)網(wǎng)、依賴于一定的技術界面。因此，網(wǎng)絡編輯不僅要有較高的政治素質、豐厚的知識貯備和過硬的新聞素養(yǎng)等編輯所必須具有的基本功外，還要有較高的計算機和網(wǎng)絡操作技能，還要熟悉各種音視頻采集處理設備，還需要有相關素材的處理和網(wǎng)頁制作能力，還需要能通過技術系統(tǒng)對新聞頁面、跟貼等進行管理，對網(wǎng)站內(nèi)容的整體營銷效果進行設計和預估，甚至還要對與讀者互動的網(wǎng)絡社區(qū)活動進行策劃和推演，從而充分發(fā)揮出網(wǎng)絡媒體的獨特優(yōu)勢。
3.3 要做正確輿論導向的引導者
網(wǎng)絡媒體的受眾和影響力在日漸擴大，內(nèi)容上的任何偏差和失誤都可能被十倍百倍地放大。因此網(wǎng)絡編輯在信息傳播過程中必須具有更加強烈的道德心和責任心，作為一個優(yōu)秀的網(wǎng)絡編輯，不僅要充當好內(nèi)容信息的“把關人”角色，更要當好網(wǎng)絡輿論的“引導者”。
網(wǎng)絡媒體發(fā)展的初期，人們簡單地把點擊量等同于影響力，網(wǎng)絡媒體的技術特點又使得編輯們夠實時掌握新聞頁面瀏覽情況，從而導致在內(nèi)容編輯上經(jīng)常出現(xiàn)一味迎合受眾的傾向，出現(xiàn)了網(wǎng)絡新聞造假、低俗之風等現(xiàn)象，這不能不說是對網(wǎng)絡編輯角色認識不清的結果。編輯通過對素材把關，把相關信息整合成一定形式的新聞產(chǎn)品提供給網(wǎng)民，網(wǎng)民隨之又作為傳播鏈條上的一環(huán)出現(xiàn)在這一平臺上，因此，網(wǎng)絡編輯作為輿論引導者的地位優(yōu)勢明顯。網(wǎng)絡編輯不能只跟著受眾的口味走，應該始終牢記自己的職責，主動對在傳播平臺的各種信息作有效地引導與控制。
4 結束語
?黃波簡歷?
生于80年代后。先后從事航天系統(tǒng)軟件與增值電信業(yè)務研發(fā)。2005年10月,組建北京萬普世紀傳媒技術有限公司。萬普世紀現(xiàn)已發(fā)展成為中國最大無線互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)盟與營銷平臺，成立不到一年即獲得美國Sequoia Capital紅杉資本數(shù)百萬美元投資。黃波現(xiàn)為美國亞美商會(AAMA)中國青年企業(yè)家協(xié)會成員。
WAP廣告的實際廣告效果相對傳統(tǒng)媒體有大幅提升。只有當由廣告主、廣告商、媒體商、手機媒體共同組成的價值鏈趨于完善的時候，手機廣告市場才能加速起跑。
從電視廣播、報刊雜志到互聯(lián)網(wǎng)頁，從公交車身、座套到扶手，只要能放上廣告，一切媒體資源都在被廣告商們極度開采。如何節(jié)省廣告費用和提升廣告效果？著有“第五媒體”之稱的手機新媒體，正在受到極大的關注和期待。
“第五媒體”的潛力
截至2006年底，中國的手機用戶數(shù)已經(jīng)達到4.5億，與電視機的保有量相當。其中，約80%以上的手機都已經(jīng)是具有豐富畫面展現(xiàn)能力的彩屏手機，有超過1億的手機用戶開通了GPRS或CDMA上網(wǎng)服務。手機，除了作為傳統(tǒng)的通訊終端，正在發(fā)展成為一個規(guī)模巨大的媒體終端。
和傳統(tǒng)媒體相比，“第五媒體”具有諸多明顯的特點：
隨身攜帶，時間占有率高。特別是對于18到25歲人群，大部分用戶每天盯著手機屏幕的時間已經(jīng)遠遠超過看電視的時間。
方寸屏幕，用戶關注度高。和傳統(tǒng)媒體相比，手機媒體最主要的特點是屏幕有限。方寸屏幕成為用戶注意力的焦點。同樣是占有用戶的注意力，內(nèi)容越少，廣告效果反而越好。
私密性好，用戶定向更準確。和其他媒體不同，一部手機終端幾乎可以準確代表一個消費者。利用對用戶身份的識別和記憶，不但可以對用戶群進行很好的分眾，更能把分眾變?yōu)閭€眾，進行精確的定向廣告投放。
互動性高，廣告形式更生動。電視媒體最大的缺點就是互動性差，用戶絕大多數(shù)時候只能被動接受，導致電視廣告的主要目的僅在于培養(yǎng)用戶的購買潛意識，廣告效果難以準確評估。使用手機進行短信互動某種程度上彌補了這一缺點，乃至于“超女”如此火爆。手機用戶在潛意識里就具有很高的主動參與性。
“第五媒體”加速跑
WAP網(wǎng)站、短信、彩信、手機郵件、彩鈴、手機屏保、手機桌面、手機游戲、手機軟件、手機視頻等等都無一例外地成為手機廣告的載體，廣告形式更是多種各樣。然而，由于缺乏有效的效果監(jiān)測手段，除了WAP網(wǎng)站廣告和短信廣告外，很多形式的廣告還無法得到廣泛推廣。
我認為，2007年WAP網(wǎng)站上的廣告將成為最主要的手機廣告形式，而手機視頻、手機客戶端上的廣告市場預計將在2008年開始快速發(fā)展。
8月，自媒體“羅輯思維”創(chuàng)辦人羅振宇最近發(fā)起了一項“史上最無理”的會員募集活動，募集5000名發(fā)起會員，會費是200元，以及500名1200元的鐵桿會員，關鍵是這兩種會員還都幾乎沒有特權。然而這5500個會員名額卻僅僅用了6個小時便宣告售罄，也就是說有一群人拿著160萬元什么都不要，送給了他，只為買一個“認可”。而且活動截止后還不斷有人匯錢過去，弄得“羅輯思維”只好在網(wǎng)上請求別再付款。
現(xiàn)今，這樣一種被稱為“自媒體”的行為開始在很多人的視野中充斥著。維基百科對“自媒體”的定義是具有傳統(tǒng)媒體功能卻不具有傳統(tǒng)媒體運作架構的個人網(wǎng)絡行為，例如博客、微博和微信等社交網(wǎng)絡平臺上活躍的大號。
有詩云：落紅不是無情物，化作春泥更護花。當自媒體愈發(fā)嬌艷之時，傳統(tǒng)媒體早已開始不斷地化作落紅。截止2012年，美國宣布?？募埫揭殉^200家，2007-2012年美國報業(yè)萎縮了28.4%。而國內(nèi)紙媒同樣日子不好過，《Hislife》、《好運MONEY+》、《萬象》、《飛?奇幻世界》紛紛?？?，即使依舊堅挺的紙媒也同樣陷入廣告銷售大幅縮減的困境。
猶如溫水煮青蛙，變化總是一步步走來，但往往只有到達我們面前時，才會猛然驚醒。我們或許不知道北京市的電視開機率3年內(nèi)從70%跌到30%以下；我們或許也不知道互聯(lián)網(wǎng)的廣告市場規(guī)模在2011年便已超越了所有傳統(tǒng)媒體的總和；但我們肯定已經(jīng)察覺到，手機、平板電腦越來越多地占據(jù)我們的時間。直到某一天我們才會發(fā)現(xiàn)，自己已經(jīng)幾天沒看過電視和報刊雜志這些傳統(tǒng)媒體了，然后你會發(fā)現(xiàn)它們離你越來越遠。
新聞巨頭倒閉和瘦身的消息不絕于耳，與之相對的是其他新聞、信息渠道的爆發(fā)式增長也讓人目不暇接，F(xiàn)acebook、Twitter、谷歌、YouTube各種即時工具，全球近20億人手上持有這些工具。
只要能連通網(wǎng)絡，這20億人都可以制造新聞，很多人也的確正在這樣做。制造并新聞已經(jīng)不需要通過印刷發(fā)行的方式，廣播網(wǎng)絡及電臺也不再是必要的工具了。無論何時何地，每臺智能手機上都可以免費重磅消息或重要事件，大家會看到并分享，而信息則開始海量擴散。
消費者的判斷也越來越不再傾向依靠單一媒體和渠道，因為消費者身邊有很多社交化媒體。作為現(xiàn)今國內(nèi)最熱門的兩大自媒體平臺，微博、微信將發(fā)揮越來越重要的作用。
在微博上我們可以聽名人們的言論，權威人士的聲音，因為他們直接透明的身份和地位，讓人更覺得值得信賴，而且作為天天關注的對象，他們已經(jīng)變成信息渠道中重要的一部分。
在微信上，我們是立足于個人社交圈的強關系，我們看到的是朋友圈給我們提供的信息反饋，源于親友強信任基礎之上的信息傳播會出現(xiàn)眾口鑠金的效果。
自媒體無法成為主流
傳統(tǒng)媒體在強烈的危機意識中，開始惶恐地想讓自己變得更像一個新媒體，更接近自媒體。
其實現(xiàn)在很多自媒體人都是傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者，這或許也是他們對傳統(tǒng)媒體失望之后的一個新出路。雖然自媒體已不再是一個新事物，但經(jīng)過多年的各種環(huán)境的衍變之后，對于自媒體成熟商業(yè)模式的摸索，卻一直在路上。只有極個別幾個自媒體賺到了錢，大部分自媒體還局限在自娛自樂的世界中。
盡管如此，依舊有很多人相信自媒體將在不遠的未來成為主流媒體。現(xiàn)在我請任何一個相信這個觀點的人閉上眼思考一下這樣一個場景：未來的一天，我們大多數(shù)人都不看大眾媒體傳播的內(nèi)容了，甚至已經(jīng)沒有傳統(tǒng)媒體了，大家只關注無數(shù)個個人傳播者傳播的信息內(nèi)容。
然后請再試想一下，如果這樣的日子你過了半年或者一年。
當筆者試圖如上想象之后，發(fā)現(xiàn)了自媒體有數(shù)個致命的缺陷是無法解決的：
第一，權威性。我怎么確定這個自媒體人帶給我的是真實的信息或觀點呢？在我們普遍質疑媒體公正的時候，要知道，個人絕對比組織好擺平得多。個人較難做好自我監(jiān)督和約束。這在職業(yè)道德制約方面也是一種缺陷。
第二，可持續(xù)性。這些自媒體人有多少內(nèi)容是可能讓受眾持續(xù)關注一年。自媒體的持續(xù)性始終是個問題，自媒體通常帶有鮮明的特色，但你又能實現(xiàn)多大程度的個性化呢？他可能有妙筆生花的觀點，他可能有石破天驚的爆料，有絕活并不難，難得是一輩子都有絕活。很難有個人的個性化能獲得受眾長時間的關注，人們喜新厭舊的速度以及欲望的要求會越來越高。
第三，狹隘性。在充滿個性觀點的包圍中，人們很容易迷失自己。不可否認，大部分人是不具備獨立思考意識的。他們無從判斷自己的行為和觀點在大多數(shù)人看來是否正確？沒有人告訴他們大多數(shù)人是怎么想的。他們會發(fā)現(xiàn)他們不知道該聽誰的了？他們的生活會因為無處接受到公認的普世價值觀而開始缺乏安全感。
從最初的站長、博客，到現(xiàn)在的微博、微信，無數(shù)的自媒體先烈們已經(jīng)驗證了這一點。但傳統(tǒng)媒體要生存就必須觸網(wǎng)，而且以目前的趨勢看來，移動終端應該是重中之重。除非你依靠自身的資源去做產(chǎn)業(yè)轉型，那就是另一個故事了。如果還想做媒體，那在新媒體的世界中，你只有兩條路：依靠平臺和自立門戶。
平臺選擇綜合癥
其實選擇依靠平臺就是在給別人當小三，優(yōu)勢在于樹大好乘涼，可以依托平臺龐大的客戶群及相關資源成長，缺點也顯而易見，永遠受制于人，當與平臺的發(fā)展方向有沖突時，它是絕對不會考慮你的。
2013年6月5日下午，騰訊微信產(chǎn)品總監(jiān)曾鳴對外表示：“現(xiàn)在的企業(yè)存在一個誤區(qū)。我要拿很多很多的訂戶，有些企業(yè)為了發(fā)展用戶，會使用一些手段，這種手段有一些是正當?shù)?，有一些是不正當?shù)氖侄?。就是發(fā)各種各樣的信息，沒話找話說的一個信息。我們曾經(jīng)采訪過一個運營者，他說，老板給他下了一個死命令，每天一條一定要發(fā)下去，不發(fā)他就罰他的工資。
但是我們看過一些數(shù)據(jù)，就是你發(fā)得越猛，你掉得越多。很多人都說，我的公眾號怎么訂戶越來越少了？我說沒辦法，你太勤快了，你如果懶一點訂戶數(shù)就會增長，因為用戶被他已經(jīng)騷擾過度。
我們的公眾平臺提供了每天一條的群發(fā)能力，這個群發(fā)能力大家都蠻珍惜的，甚至是覺得今天我不發(fā)，我今天是虧了。所以很多的用戶在每天早晨起床的時候，會看到很多推送的消息。但又一定要把這個東西清理了，才會覺得舒服，它就成了體驗中的一個問題了。如何去實現(xiàn)獲得信息以及信息過載的平衡，未來微信新的版本會有一些新的方式去做一些優(yōu)化?！?/p>
當你希望鞏固以及大力拓展你的用戶時，騰訊卻覺得你損害了它整個平臺用戶的體驗。果不其然，兩個月后，微信5.0出現(xiàn)了。雖然還是每天推送一條的頻率，但是所有的公共號全部做了折疊，裝進了二級界面中，大大降低了打開率。
“有人說折疊了一次不會有太多影響，其最大的立論不過就是酒香不怕巷子深這種老腔調(diào)，試問說這種話的人你自己相信自己的理論嗎？如果你是一個了解互聯(lián)網(wǎng)的人士，你肯定知道二級頁面的PV與首頁會有多大的差距！如果你是一個時不時要去超市買東西的凡夫俗子，你相信放在靠后排貨架上的商品賣的比前排的好嗎？”天天特價游CEO范新紅認為公眾訂閱號折疊將是微信弱化資訊和營銷的法寶。
對傳統(tǒng)媒體，筆者再多此一問：如果你是傳統(tǒng)媒體人，你會相信頭版的廣告價會跟內(nèi)頁區(qū)別不大嗎？任何科技的變化與發(fā)展都是在迎合人性的中的惰性。這也是為什么微博比博客多了字數(shù)限制后卻能超越博客的道理，關鍵是它無需用戶主動尋找信息，微博會主動推送給你。
目前的江湖格局還遠遠尚未清晰，傳統(tǒng)媒體應對整個市場保持時刻的敏感和觸覺，對各個平臺深入研究和分析，才能抓取用戶的流向。你可以利用平臺，但不要依賴它。因為平臺不是為你的訴求定制的，雖非你能跟平臺的訴求保持長時間一致。否則相信我，一旦雙方出現(xiàn)問題，小三的下場都不太好。
自立門戶
自立門戶的起步必定比平臺更加艱難?；ヂ?lián)網(wǎng)帶來的改變，關鍵還是傳播方式的改變，從而也隨之帶來商業(yè)模式的轉變。
在傳統(tǒng)媒體中，紙媒它們應該是所有媒體形態(tài)當中面臨新媒體的沖擊壓力最大的一種。紙媒作為內(nèi)容生產(chǎn)商的地位不斷受到挑戰(zhàn)，沒有形成有效反擊的同時，必然帶來讀者的流失。廣告收入下行帶來的空缺迫使其轉型迫切，但是難度很大。
其實紙質媒體轉向電子媒體非常簡單，只需將內(nèi)容從印廠搬到網(wǎng)上后臺即可，但是想要建立商業(yè)模式則比較困難。如果紙媒專注去做一個自己的網(wǎng)站，是極不靠譜的。你要思考在那么多網(wǎng)站中，你如何讓讀者想起上你的網(wǎng)站，這點非常難做到。如果你去做一個APP，那你如何跟搜狐網(wǎng)易的新聞客戶端競爭。而且對于資訊采集匯聚的能力和互聯(lián)網(wǎng)用戶習慣的理解，紙媒恐怕還有好多要學習的。
其次，媒體人大多新聞學和傳播學出身的基礎屬性，使他們會受到一些固定模式的約束和經(jīng)營的思維禁錮。他們可能會帶著較強使命感，為新聞自由而工作。而互聯(lián)網(wǎng)出身的人，則更注重用戶感受和體驗，如今，作為一個體驗經(jīng)濟的社會，你買一個奢侈品，你的主要目的不是為了用它，你是在體驗你擁有它的感覺。這也是“羅輯思維”能賺錢的道理，它的粉絲如此評價：“自媒體路上最成功的商業(yè)模式案例，不賣權利，只賣認可。”紙媒要想成功，必須要有互聯(lián)網(wǎng)的這種思維，一定要把內(nèi)容當做產(chǎn)品來做。
兩種出路各有優(yōu)缺點，而且不沖突，還需根據(jù)自身資源，以及對市場判斷來選擇。
敢問路在何方
互聯(lián)網(wǎng)的傳播方式，必然會取代傳統(tǒng)紙媒的傳播方式。但“內(nèi)容為王”這四個字至少在今天依舊適用！紙媒目前仍控制著大部分的傳播內(nèi)容。雖然新媒體擁有海量的內(nèi)容，但又有多少不是建立在傳統(tǒng)媒體提供的新聞上呢？在商品經(jīng)濟的范疇中，內(nèi)容其實就是產(chǎn)品資源，而傳播方式只是渠道而已。
但如何打通逐漸被互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)把控的通向最終消費者的橋梁？又如何利用新媒體？這才是傳統(tǒng)媒體應重點解決的問題。
實際上，現(xiàn)在出現(xiàn)的諸多新媒體中，未來到底哪種表現(xiàn)形式會走得更遠？我們還無從判斷。當然隨著科技發(fā)展，這個問題的答案會越來越清晰，但有一點毋庸置疑的是，現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體可以通過深化“調(diào)查性報道”，實現(xiàn)專注內(nèi)容。
科技自媒體運營者程苓峰的自媒體“孕峰”（原名“云科技”）今年第一季度賺了20萬的廣告。這還只是一個人基于每天僅為此工作3小時的基礎上的成果。而且廣告并不是他找來的，而全都是自己送上門來的。為什么他能得到了認同？在他18萬新浪微博粉絲中，有4萬高端用戶，大多為IT企業(yè)家以及投資人。
程苓峰自己曾有一句話：“目前傳媒市場上缺少的不是媒體，而且缺少真正做內(nèi)容的媒體人。”同樣是科技領域的虎嗅、鈦媒體也在培育大批的作者，深耕于某一細分行業(yè)，它們憑借專業(yè)翔實的內(nèi)容，以“少而精”的方式吸引最核心的用戶。在絕對流量上，無論虎嗅、鈦媒體等恐怕都只夠門戶的一個零頭。但是它們堅信，1000名業(yè)內(nèi)讀者和10萬名喜歡看獵奇文章圖片的匿名網(wǎng)友相比，前者的價值遠大于后者。
新媒體導致了內(nèi)容生產(chǎn)和復制的便利，如果你們的內(nèi)容依舊還是以傳播資訊為主的話，沒有專業(yè)深度，沒有獨特性，沒有品牌，只是依仗用戶閱讀慣性的話，那會很快消失的，因為你沒有別人推送的方便快捷。調(diào)查性報道通常需要較大的投入，無論是在人力還是財力及各項社會資源上，這是傳統(tǒng)媒體天然的技術壁壘，這才是傳統(tǒng)媒體最核心的競爭力。
一、手機媒體處于低級發(fā)展階段
筆者認為，我國手機媒體無論在商業(yè)模式、運營模式和業(yè)務模式上，尚處于探索階段。
首先，手機媒體尤其是傳統(tǒng)媒體所辦的多采取合作的運營模式。目前，手機媒體主要采取如下方式運作。一是傳統(tǒng)媒體+SP(服務提供商)+電信運營商的運營模式所興辦的手機媒體，目前，絕大多數(shù)傳統(tǒng)媒體都是采取這種方式。在這種運營模式中，傳統(tǒng)媒體提供內(nèi)容、SP提供應用服務、電信運營商提供渠道，相應的收入一般按照內(nèi)容、SP、電信運營商25%、25%、50%的比例分成，當然，相對強勢的內(nèi)容提供商獲得的分成比例會高一點。目前，很多報業(yè)集團旗下報紙的手機報總訂戶在幾十萬的數(shù)量級上，一年的收入在幾百萬元級別上。二是傳統(tǒng)媒體直接和電信運營商合作的手機媒體，如新華社、CMMB(中廣移動)等。這種運營模式直接跳過SP運營商，或者傳統(tǒng)媒體收購SP運營商，或者電信運營商直接跳過自己的平臺進行運作，如中國移動旗下有卓望科技、中國聯(lián)通旗下有新時刻公司。在這種運作模式下，傳統(tǒng)媒體的分成比例略高，但是一般不超過40%。三是3G門戶網(wǎng)如空中網(wǎng)等專門化的手機媒體網(wǎng)站，他們致力于打造專門的手機媒體平臺，并通過提供增值服務來獲得收入，這是未來的發(fā)展趨勢。四是門戶網(wǎng)站的手機媒體業(yè)務。目前，門戶網(wǎng)站的手機媒體分為兩個部分，一方面門戶網(wǎng)站自身提供SP業(yè)務，通過和電信運營商進行分成，這些業(yè)務主要包括鈴聲、圖片、文字傳情、新聞、游戲、短信等;另一方面是門戶網(wǎng)站設立專門的頻道專門提供相關的手機媒體業(yè)務。
其次，目前絕大多數(shù)傳統(tǒng)媒體中手機媒體的定位都是附屬業(yè)務，而沒有把其定位為獨立的業(yè)務。當然，由于作為從屬業(yè)務，尤其是傳統(tǒng)媒體重點扶持的業(yè)務，手機媒體可以充分利用傳統(tǒng)媒體既有的內(nèi)容資源，不需要投入大量的采編費用就可以獲取一定的收益，因此，目前傳統(tǒng)媒體的手機媒體業(yè)務多為盈利項目。但是一方面收入規(guī)模小，遠遠不足以成為新的業(yè)務增值點，另一方面如果和現(xiàn)有的業(yè)務采取交易的方式來獲取內(nèi)容資源，甚至可能出現(xiàn)虧損狀態(tài)。尤其值得指出的是，理論和實踐都已經(jīng)證明，新的業(yè)務尤其是發(fā)展前景巨大的新業(yè)務必須作為獨立的業(yè)務來發(fā)展，采取相對分權的組織模式，否則就會受限太多，很難在短時期內(nèi)實現(xiàn)跨越式發(fā)展，導致業(yè)務得不到發(fā)展，或者出現(xiàn)被競爭對手搶占先機的局面。
第三，目前，手機媒體在表現(xiàn)形態(tài)上，主要采取的是手機報、WAP網(wǎng)站、手機電視和手機視頻等表現(xiàn)形態(tài)。如CMMB采取的是手機電視形態(tài)，傳統(tǒng)媒體多采用手機報形態(tài)，3G門戶網(wǎng)站多采取WAP網(wǎng)站產(chǎn)品，門戶網(wǎng)站多采取WAP網(wǎng)站產(chǎn)品和手機視頻網(wǎng)站形態(tài)。
最后，在商業(yè)模式的探索上，尚未找到合適的商業(yè)模式。
二、手機媒體的未來發(fā)展趨勢
由于我國有著巨大的手機用戶群且手機具有的自身特性，手機媒體有著巨大的發(fā)展空間。筆者認為，未來將呈現(xiàn)如下發(fā)展趨勢：
首先，手機媒體將迎來快速發(fā)展期。手機媒體已經(jīng)有巨大的用戶，而且潛在的用戶市場更大。截至2009年底，全國移動電話用戶達到74738.4萬戶，移動電話普及率達到56.3部／百人。全國網(wǎng)民數(shù)達到3.84億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到28.9%。其中手機網(wǎng)民數(shù)凈增1.2億人，達到2.33億人，占網(wǎng)民總數(shù)的60.8%。因此，有著龐大用戶群的手機媒體必將要迎來黃金發(fā)展期。
其次，手機媒體的自身特性更符合讀者閱讀趨勢的變遷。當前，從讀者閱讀趨勢上看，一方面隨著人們工作和生活節(jié)奏的加快，讀者將更善于充分利用碎片化的時間來獲取信息和娛樂，這些碎片化的時間主要由等待和無聊時間構成，等待的時間包括等車、等人、候機等時間，無聊時間包括乘車、如廁等空隙時間。在這些時間獲得信息，需要相應的媒介具有及時、易攜帶、展示性好等特性。另一方面人的需求可以分為娛樂需求和信息需求。在娛樂需求方面，年輕人有著更強的需求，也更為電信運營商和廣告主所看重，廣告主看重的是年輕人所具備的龐大的潛在消費能力，電信運營商看重的是年輕人所鐘愛的手機視頻能夠帶來大規(guī)模流量的消費形態(tài);在信息需求方面，這部分人群多為消費能力強的中產(chǎn)階層，這部分讀者需要個性化、量身定做的信息，這部分讀者也更為廣告主所看重。由于手機媒體具有易攜帶、及時、迅速、展示性好的特點，這些都完全符合讀者閱讀趨勢變化的要求。
第三，從手機媒體的發(fā)展趨勢來看，手機報、WAP網(wǎng)站都是過渡形態(tài)，未來手機媒體必將以網(wǎng)絡媒體的現(xiàn)有架構為基礎來發(fā)展。無論是手機報、WAP網(wǎng)站還是CMMB提供的信息依然具有標準化、信息量少等缺陷，不能滿足讀者個性化、定制化的需求，這也注定這些形態(tài)只是手機媒體的過渡形態(tài)。未來手機媒體必然以巨型的娛樂信息平臺為基礎，并利用互聯(lián)網(wǎng)的技術為驅動，以讀者需求為導向，為讀者提供個性化、定制化的信息，并在此基礎上實現(xiàn)分層娛樂信息收費。
第四，手機媒體將采取“免費+收費”的商業(yè)模式。由于手機媒體和網(wǎng)絡媒體一樣，具有前期投入巨大，而后期成本投入較小的特點，可以在基礎業(yè)務平臺方面利用免費的優(yōu)勢來盡可能地吸引用戶，并在此基礎上搭建巨型平臺。由于其平臺的空間是海量的甚至是無限量的，成本低廉，手機媒體就有能力和意愿最大限度地吸引用戶，而且由于其存儲空間海量，它就能更好地滿足用戶的個性化需求。具體說來，就可以充分利用其巨型平臺發(fā)揮長尾效應，把各種個性化和小眾化的用戶吸引到巨型平臺上來。手機媒體“免費+收費”的商業(yè)模式可以具體為：充分發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟效用，利用免費優(yōu)勢吸引巨量的用戶，進而搭建大型平臺進行資源協(xié)同和共享，并在此基礎上開展增值業(yè)務。在具體的盈利模式上，手機媒體將多采取交叉補貼的模式，具體來說就是付費的給不付費的提供補貼，一方面，同質化的信息變得免費，而客戶定制化的信息則要變得昂貴；另一方面，第三方給獲得免費信息和服務的用戶付費。
第五，電信運營商和新技術公司將大力進入手機媒體.給傳統(tǒng)媒體帶來更大、更嚴峻的挑戰(zhàn)。一方面電信運營商擁有渠道優(yōu)勢和巨大的用戶群，又急需尋找新的業(yè)務增值點來實現(xiàn)轉型。從電信業(yè)發(fā)展的趨勢來看，將從通話消費為主轉變?yōu)橐粤髁肯M為主。據(jù)國外媒體報道，思科首席技術官帕德馬錫·沃里奧(Padmasreewamor)日前表示，到2013年，全球互聯(lián)網(wǎng)流量將達到560億GB。而這就需要通過大力發(fā)展移動互聯(lián)網(wǎng)這一信息服務業(yè)新興形式，以帶動自身流量的大幅度提升，才能保證通信業(yè)的快速發(fā)展。因此，電信運營商必將大力發(fā)展手機媒體業(yè)務，三大運營商已經(jīng)開始在移動互聯(lián)網(wǎng)方面投入了極大的關注，下一步將是人力、物力的大規(guī)模投放。另一方面，google、蘋果、微軟、騰訊、新浪等以技術起家的新媒體公司正在虎視眈眈手機媒體業(yè)務，由于手機媒體業(yè)務對技術的依賴性很強，這些新技術公司將在未來的手機媒體業(yè)務領域占據(jù)極其重要的位置。
三、傳統(tǒng)媒體發(fā)展手機媒體的關鍵
當前，傳統(tǒng)媒體意識到手機媒體的良好前景和潛在的市場規(guī)模，紛紛采取手機報、手機電視等多種方式進入手機媒體領域，但是囿于觀念、技術、人才、資金等各方面的因素制約，成效不大。傳統(tǒng)媒體要想真正發(fā)展新媒體，關鍵在于轉變觀念，包括手機媒體的發(fā)展思路觀念、利益觀念以及合作觀念。
首先.要加深對新媒體本質的認識。一些新聞人還只是把網(wǎng)絡當成一個既有內(nèi)容分發(fā)的工具和渠道，這種思維的缺點在于：首先，沒有認識到傳媒業(yè)巨型信息終端的趨勢，未來任何媒體的內(nèi)容只能是巨型信息終端的一個很小的部分，而最為重要的是這個信息終端必須符合互聯(lián)網(wǎng)理念并以互聯(lián)網(wǎng)為平臺。其次，沒有認識到讀者個性化、定制化的閱讀趨勢的變化，原創(chuàng)的內(nèi)容無論其渠道怎么變化都依然是統(tǒng)一、標準化的信息提供，和讀者的要求相差懸殊。第三，沒有認識到互聯(lián)網(wǎng)技術對媒體業(yè)的改變：一是網(wǎng)絡媒體可以通過提供平臺使自媒體成為可能，這就大大拓展了信息源，也使得媒體從業(yè)人員的專利轉變?yōu)槿巳硕伎梢詤⑴c的權利；二是可以利用技術提供及時、深度的信息分析，例如，和訊、東方財富網(wǎng)等可以通過相關分析軟件為你及時提供各只股票的各種技術分析；三是更為重要的是能通過技術手段來分析讀者的信息閱讀偏好，更好地為讀者服務；四是網(wǎng)絡技術也可以解決信息的篩選，解決互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)實存在的泥沙俱下的情況，一方面可以利用眾包理論讓更多的用戶參與對信息的求證中；另一方面可以設計評價機制，一旦信息者假新聞就把他的等級大大降低，這就能保證信息者為了自身的聲譽而自身保證信息的真實性。思路決定出路，傳統(tǒng)媒體要想真正發(fā)展手機媒體，就必須按照互聯(lián)網(wǎng)的要求來為用戶提供個性化的信息。這就要求首先意識到網(wǎng)絡媒體平臺化的趨勢，并結合自身的內(nèi)容優(yōu)勢充分利用巨型信息平臺對內(nèi)容進行優(yōu)化和分類，并利用互聯(lián)網(wǎng)技術找到需要自身內(nèi)容的個性化讀者，并為他們提供量身定做的個性化信息。因此，在未來，信息服務和內(nèi)容服務不僅不會消亡而且還會更快發(fā)展，傳統(tǒng)媒體轉型的關鍵在于改變自身對內(nèi)容的認識，從“傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容認知”快速轉變?yōu)椤盎ヂ?lián)網(wǎng)基礎上的內(nèi)容認知”。
其次，突破既有利益格局.對手機媒體進行傾斜和扶持。任何一次改革都是利益的變革和調(diào)整，尤其對于手機媒體戰(zhàn)略這樣的重大變革，改革中利益格局的重新劃分以及資源的重新配置將決定著手機媒體戰(zhàn)略的成敗。在傳統(tǒng)媒體中，向來占據(jù)利益最為重要部分的是傳統(tǒng)業(yè)務的采編部門，但是要想成功實施手機媒體戰(zhàn)略，就必須把資源向手機媒體業(yè)務傾斜，而當手機媒體業(yè)務尚未成為企業(yè)的主要增值點或者規(guī)模很小時，這必將會影響傳統(tǒng)業(yè)務人員的利益。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體的高層要充分體現(xiàn)實施手機媒體戰(zhàn)略的決心和信心，一方面下定決心矢志不渝地把利益和資源向手機媒體業(yè)務傾斜；另一方面要做好傳統(tǒng)業(yè)務員工的思想工作，使他們認識到傳媒業(yè)的發(fā)展趨勢，以達到能夠平穩(wěn)過渡的目的。
關鍵詞：新媒體；傳媒經(jīng)濟；作用
在社會主義市場經(jīng)濟不斷發(fā)展，社會主義市場經(jīng)濟體制不斷完善的背景下，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟快速發(fā)展，網(wǎng)絡已經(jīng)是人們不可離不開的工具，網(wǎng)絡技術也在不斷提高，新的經(jīng)濟時代已經(jīng)來臨，新媒體身為其中一員，它的產(chǎn)生和發(fā)展為全國乃至整個世界的經(jīng)濟都做出了巨大的貢獻，在這種各種經(jīng)濟不斷發(fā)展的大趨勢下，我國的傳媒業(yè)的發(fā)展也走向了另一個高點。在傳媒經(jīng)濟意識到了其本身發(fā)展困難，收到新興媒體的撞擊，同時傳統(tǒng)媒體與新媒體的的競爭發(fā)展嚴重威脅到了傳媒經(jīng)濟的生存與發(fā)展，所以它認清形勢，走新媒體與傳統(tǒng)媒體共同合作，良性競爭的道路，使新媒體經(jīng)濟建立了一個新的里程碑。
一、新媒體定義
其實，新媒體沒有一個固定的定義，沒有具體的概念，它一直都是發(fā)展的，更替的。新只是相對于舊來說的，舊的經(jīng)過發(fā)展創(chuàng)造就會變新，新的經(jīng)過時間變遷也終究會成為舊的，新舊本來就是互相更迭的，在新經(jīng)濟發(fā)展時代，科技領域不斷創(chuàng)新，科技成就越來越突出，每次科學的發(fā)展都會促進當時的適應科學技術的媒體產(chǎn)生，這樣的媒體就叫新媒體，當然，新只是暫時的，終究會被替代，以前的媒體一般是電視，廣播，雜志等，而現(xiàn)在的新媒體多是應用互聯(lián)網(wǎng)技術，通過手機，電腦等媒介，以計算機技術為載體實現(xiàn)的多渠道消息的傳播，新媒體的發(fā)展改變了舊媒體的格局，在舊媒體的基礎上進行了創(chuàng)新，倆者相輔相成，促進了傳媒經(jīng)濟的發(fā)展。
二、媒體經(jīng)濟發(fā)展中的新媒體作用
新媒體在傳媒的方式和手段上與舊媒體相比都有所不同。舊媒體以廣播，報紙，雜志等方式，不能及時的傳送信息，且范圍也不廣，在以后的發(fā)展上也很難在這方面有所成就和改變它的劣勢，已經(jīng)沒法滿足當代人可以隨時隨地知道信息的要求，也不具備促進現(xiàn)在經(jīng)濟快速發(fā)展的條件，相反，新媒體無論是在傳播速度，傳播范圍以及大眾互動上都改正了這些缺點，適應當代經(jīng)濟的發(fā)展模式。
1.新媒體發(fā)展對傳統(tǒng)媒體的影響
新媒體的每一次發(fā)展都尾隨著一大批追隨者，其受眾人群日益增多，對傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊，帶走了很多傳統(tǒng)媒體的受眾人群。就報紙來說，報紙是傳統(tǒng)媒體的重要部分，其發(fā)行量在之前是很多的，在以前很感謝有報紙為我們傳播知識，給我們帶來我們接觸不到的地方的消息，開拓了我們的眼界，但是在2005年后，報紙的發(fā)展速度已經(jīng)開始緩慢了，很多專家都說新型網(wǎng)絡會取代報紙，根據(jù)研究數(shù)據(jù)，新媒體如互聯(lián)網(wǎng)給現(xiàn)代人帶來了很大的影響，創(chuàng)造了很多價值，新媒體的市場正在不斷開發(fā)，并以及其迅猛的速度搶占了傳統(tǒng)媒介的市場。另外，舊媒體發(fā)展低迷的原因還有閱讀人人體老齡化嚴重，其購買力也不復當初等。
就電視來說，它在傳統(tǒng)媒體中的市場還是比較大的，它還是被很多人所認可的。但是，經(jīng)營電視媒體是很困難的，它面臨著很大的風險，而且即使是有好的資源有時也沒有好的編劇或者導演或者是別的也是不行的，有的電視節(jié)目只是買了外國的版權，然后照抄照搬，沒有一點創(chuàng)新，只是復制，粘貼，沒有考慮到本國觀眾的真是需要，有的電視節(jié)目看到其他臺的節(jié)目火了，也制作差不多模式的節(jié)目，永遠跟在別人后面走，無法超越，節(jié)目大同小異，沒有新鮮感。
就門戶網(wǎng)站來說，它是通過廣告收益的方法來盈利的，網(wǎng)站的點擊率越多，盈利越多，剛開始它也是風靡一時的新媒體的代表，但是在新媒體互聯(lián)網(wǎng)模式不斷發(fā)展，猛烈撞擊舊媒體的外部環(huán)境下，門戶網(wǎng)站本身的發(fā)展模式，經(jīng)營方法也存在這內(nèi)部矛盾，它已經(jīng)很難再繼續(xù)發(fā)展下去了。大眾已經(jīng)不再買賬，門戶網(wǎng)站已經(jīng)沒有了當時的風光，垃圾廣告泛濫，在新媒體發(fā)展的大趨勢下，門戶網(wǎng)站的沒落似乎已經(jīng)成為了定局。
2.新媒體與傳統(tǒng)媒體的聯(lián)合對傳媒經(jīng)濟的影響
傳統(tǒng)媒體與新媒體的的競爭發(fā)展嚴重威脅到了傳媒經(jīng)濟的生存與發(fā)展，但是通過良性競爭，優(yōu)勝劣汰，取其精華，去其糟粕，優(yōu)化了二個媒體的經(jīng)營模式，資源也得到了更好地利用。為了實現(xiàn)共贏，倆個媒體共同合作相輔相成，獲得了一些成就。
新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合是從技術、產(chǎn)品、業(yè)務和市場等方面的融合。
（1）新媒體與傳統(tǒng)媒體融合。
①通過新媒體平臺和渠道傳播舊媒體內(nèi)容。這樣就充分利用了新媒體傳播速度快和傳播范圍廣的優(yōu)勢，提高了舊媒體的傳播效率，典型例子就是通過掃描二維碼閱讀里面包含的信息。②新媒體配合舊媒體。用新媒體的方法擴大傳統(tǒng)媒體的影響。典型的是在選秀時通過發(fā)短信的方式投票選出新星，擴大節(jié)目的影響力和知名度。③新舊媒體整合資源。為了實現(xiàn)各自媒體最大的利益，把新舊媒體的資源和資本融合在一起，共同找到傳媒潛力。④新舊媒體合作催生新事物。我國推出《摩客時報》它是免費互動的信息大，更新快的報紙，剛發(fā)行就收到了社會的一致好評。
（2）傳統(tǒng)媒體向數(shù)字化轉型。
①紙的數(shù)字化轉型。報紙雖然收到了電視和廣播的沖擊，但是它以直觀醒目的傳播方法深受觀眾的喜愛，方便用戶閱讀和了解，所以報紙還沒有完全的被替代，都是由于經(jīng)營模式和傳播方法的劣勢使其難以繼續(xù)發(fā)展，所以需要與互聯(lián)網(wǎng)合作，網(wǎng)站和報紙同時經(jīng)營，增加報紙編輯的多樣性，使內(nèi)容看起來更靈活多變，這樣才會更滿足大眾的需要。②電視的網(wǎng)絡化生存。現(xiàn)在更多的人更愿意看一些網(wǎng)上的視頻博客，看傳統(tǒng)電視媒體的更少了，它在傳播媒體中的地位岌岌可危。為了改變這種狀態(tài)，重拾以前的地位，電視網(wǎng)絡化是很好的一個辦法。電視網(wǎng)絡化俗稱網(wǎng)劇，在網(wǎng)絡這個新媒體上播放電視內(nèi)容，這樣方便了出門在外的人，也能使觀眾看到其想看到的鏡頭，深受用戶喜愛。③門戶與非門戶的整合。新興業(yè)務和傳統(tǒng)業(yè)務的在盈利水平和用戶結構上有差距。相比于傳統(tǒng)媒體，新媒體既具有其優(yōu)勢，也存在其不足與缺陷。傳統(tǒng)媒體為了再次獲得更大的市場，實現(xiàn)行業(yè)復興就要學習和借鑒新媒體發(fā)展經(jīng)驗。
三、新媒體對傳媒經(jīng)濟的推動作用及其發(fā)展前景
新經(jīng)濟時代的產(chǎn)生離不開網(wǎng)絡技術的發(fā)展，網(wǎng)絡技術的發(fā)展改變了其發(fā)展的方向和模式。在現(xiàn)在的新經(jīng)濟迅猛發(fā)展的大趨勢下，新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展并逐漸走向成熟，在一定程度上促進了當前社會主義市場經(jīng)濟體制的發(fā)展，同時也影響了全世界的經(jīng)濟體制和模式結構的發(fā)展。新媒體在內(nèi)容，速度和效率上都有（下轉120頁）（上接136頁）了更大的提高，造福了人民，為大眾的閱讀帶來了方便，深受大家贊賞。
在社會主義市場經(jīng)濟不斷發(fā)展，傳媒機制不斷完善的背景下，新媒體的發(fā)展勢頭越來越旺，市場被新媒體大量的占據(jù)，它的發(fā)展越來越快，前途不可估量。雖然影響了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，但是也促進了傳統(tǒng)媒體與新媒體的合作，二者在良性競爭中合作，在合作中競爭，取得了更好地效果，使傳媒經(jīng)濟走向下一個里程碑。
傳統(tǒng)媒體是被動的信息，但是新媒體的出現(xiàn)改變了這種局面，現(xiàn)在完全可以主動的信息搜多和評論，昔日的草根媒體也漸漸了成為了一顆新星，并與傳媒經(jīng)濟密切相關。
結語：
新媒體的不斷發(fā)展促進了我國傳媒經(jīng)濟的快速發(fā)展，新媒體的發(fā)展前景一定會越來越好，在全世界都在創(chuàng)新發(fā)展的媒體格局中，新媒體是一定會向前發(fā)展的，新媒體不僅是對本國的發(fā)展有幫助，對全世界的媒體布局也產(chǎn)生了深遠的影響。加快發(fā)展新傳媒很有必要，所以一定要加快轉型傳媒產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的合作與共贏，促進我國傳媒經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展。
參考文獻：
[1]周葆華，李曉靜。新經(jīng)濟時代的網(wǎng)絡傳播與媒介產(chǎn)業(yè)：復旦大學新聞學院第一、二屆研究生學術年會論文集[C]江西：江西人民出版社，2003.
關鍵詞：網(wǎng)絡媒體 傳統(tǒng)媒體 應對策略
20世紀末，互聯(lián)網(wǎng)在全球迅速發(fā)展，網(wǎng)絡媒體成為繼報紙、廣播、電視之后的新興媒體。它與傳播媒體的根本區(qū)別，在于它的傳播是以數(shù)字信息的形式把文字、聲音、動畫表現(xiàn)出來。[1]網(wǎng)絡媒體具有高速度、高容量、實時性、交互性、開放性等特點，吸引了眾多的人群。人們了解新聞實事已離不開網(wǎng)絡，成為社會發(fā)展中不可或缺的時尚媒體。對傳統(tǒng)媒體來說，在正視網(wǎng)絡媒體挑戰(zhàn)的基礎上 ，應根據(jù)網(wǎng)絡媒體不同的發(fā)展特點制定適合自己的相應策略， 正確應對 ， 把握機遇，迎接挑戰(zhàn)。
一、以網(wǎng)絡為傳播載體的網(wǎng)絡新媒體存在著以下優(yōu)勢
（一）超強的實時性
眾所周知，新聞最明顯最重要的價值要素就是實時性。傳統(tǒng)媒體中的報紙、雜志，必須經(jīng)過編輯、排版等才能夠與讀者見面； 電臺、電視臺也同樣有一個編排的過程。網(wǎng)絡新媒體的出現(xiàn)給新聞史帶來了一次重大飛躍，網(wǎng)絡媒體在網(wǎng)站上的新聞極大地縮短了新聞傳到受眾的時間，可以全天24小時在網(wǎng)上看新聞。一些知名網(wǎng)絡媒體如環(huán)球網(wǎng)、新浪網(wǎng)、央視新聞網(wǎng)都對國內(nèi)外的重大新聞、實事進行及時的網(wǎng)上直播報道。比如事件，在拍攝的同時就能把圖像、聲音、視頻通過衛(wèi)星直播瞬時傳播到世界各地，成為媒體最有利的工具。近幾年來，隨著網(wǎng)絡數(shù)字信息的出現(xiàn)，網(wǎng)絡新聞的實時性越來越完善，網(wǎng)絡媒體的實效是傳統(tǒng)媒體不可超越的。
（二）大容量
網(wǎng)絡媒體巨大的信息量是不可想象的。第四媒體上的信息，是以數(shù)字信息的形式存儲到硬盤。從網(wǎng)上打開任何一條新聞網(wǎng)頁，除讓讀者看到所需的新聞內(nèi)容外，還顯示相關新聞、關鍵詞等鏈接，極大地擴展了新聞范圍。網(wǎng)絡媒體所有信息都以數(shù)字的形式長時間保存在計算機上，成為數(shù)量巨大的數(shù)據(jù)庫，網(wǎng)絡媒體還具有強大的復制、粘貼、拷貝、打印等功能，通過百度、搜搜等搜索工具可以在網(wǎng)上找到任何想要的信息，并通過網(wǎng)絡功能可以長期保存下來，這在傳統(tǒng)媒體中，是完全不具備的。
（三）全球性
網(wǎng)絡傳播空間沒有國界的限制，它的傳播范圍是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。在世界各地的網(wǎng)絡上只要信息內(nèi)容，都能讓全球的網(wǎng)民看到或下載。由于網(wǎng)絡媒體傳播新聞具有全球性，讓很多的網(wǎng)絡媒體提升了全球影響力。任何一條信息一旦在網(wǎng)絡上，瞬時就可以讓全球的網(wǎng)民在電腦上看到、聽到。擴大了新聞信息的傳播范圍。而傳統(tǒng)媒體由于種種原因不能輕易跨越地域的限制，在數(shù)量、播出及接收范圍上都受到限制。同傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡新聞可以更便利地跨越地域和國界，使新聞來源更豐富、傳播渠道更廣、覆蓋面更大。
（四）交互性
網(wǎng)絡媒體具有多種傳播形式，可單向、雙向、多向，體現(xiàn)了網(wǎng)民與媒體相互結合的特點，是網(wǎng)絡媒體獨有的優(yōu)勢。網(wǎng)絡評論不是封閉的，網(wǎng)民可以隨時參與進來，任何一個網(wǎng)民都可以編寫文字、制作音頻視頻以及對實事、新聞進行評論，不需要人組織。[2]網(wǎng)民可以通過網(wǎng)絡上的軟件設施進行傳播信息、評論時事、談論重要話題，極大地提高了新聞傳播的范圍。讓網(wǎng)民在同一時空與媒體和有關編輯進行交流，使網(wǎng)民能夠直接參與新聞報道，隨時參與新聞評論，發(fā)表個人的觀點。這加強了媒體與網(wǎng)民之間的交流與溝通，提高了網(wǎng)民的參與度。近年來，網(wǎng)絡論壇在“寶馬撞人案”、“李某某案”等等幾起社會新聞事件上，產(chǎn)生了巨大影響。由于他們的互動，媒體有了更廣泛的傳播范圍，更好地實現(xiàn)了傳播的效果。
（五）費用低廉
在網(wǎng)絡媒體上信息過程簡單，所用費用低，如在網(wǎng)絡媒體上信息有一臺電腦就可以完成，無需大量的編輯和制作人員，在網(wǎng)絡中進行的新聞編輯和，能節(jié)省大量的人力、時間和資金等。幾乎達到了無紙化，只要有計算機就可以享受網(wǎng)絡上絕大多數(shù)免費新聞，比訂閱“新聞報紙”經(jīng)濟實惠得多，同時還可以產(chǎn)生極大的社會效益和環(huán)境效益。網(wǎng)絡媒體隨著技術的發(fā)展成本較傳統(tǒng)媒體要低得多 ，同時也能提供較傳統(tǒng)媒體更多的信息。
（六）多媒體性
網(wǎng)絡具有多媒體性，兼具報紙、廣播、電視的多種功能，以數(shù)字信息形式把聲音、視頻、圖像表現(xiàn)出來，使信息的傳播形式多姿多彩，充實了報道的內(nèi)容。報紙、電視和廣播一直都是獨立體，不能互相兼容，而網(wǎng)絡媒體則不同，把圖像、聲音、文本集于一體，成為了具有多種功能的綜合體，不再有傳統(tǒng)媒體各自獨立的格局。雖然電視本身也是一種多媒體，但迅速發(fā)展的網(wǎng)絡技術表明，網(wǎng)絡媒體除具有多媒體的功能外，還因容量巨大、檢索信息方便等特點，在現(xiàn)實中更方便實用。[3]網(wǎng)絡媒體的多媒體性可使人們在網(wǎng)上打開多個窗口，可以邊聽音樂，邊看視頻、寫作，使人們充分享受網(wǎng)絡媒體帶來的樂趣。
（七）易于檢索
網(wǎng)絡使新聞的儲存、檢索更方便、更快捷， 并為全社會建立一個龐大的、開放的數(shù)據(jù)庫，提高了新聞的再利用率，網(wǎng)絡媒體查詢簡單快捷，極大地提高了受眾信息的使用率，是傳統(tǒng)媒體所不具有的。隨著網(wǎng)上檢索技術日益成熟，網(wǎng)民只要在計算機上按一下鼠標或鍵盤，便可根據(jù)自己的需求作隨意查詢。而傳統(tǒng)的報紙、電臺、電視搜索信息，要到資料室、圖書館一頁頁地去找，一盤盤地去挑選。另外，由于網(wǎng)絡媒體容易搜集檢索，極大地方便了所搜資料的復制保存。在網(wǎng)媒體上通過復制功能，都可以把自己需要的資料拷貝到計算機硬盤或軟盤上，也可以通過打字機把你需要的資料從計算機里打印出來，快捷、方便，價錢低廉。
二、網(wǎng)絡媒體傳播方式對傳統(tǒng)媒體傳播的影響
（一）網(wǎng)絡新聞信息容量無限性及快速更新對傳統(tǒng)媒體的影響
網(wǎng)絡新聞是在互聯(lián)網(wǎng)的基礎上建立起來的，由于網(wǎng)絡有巨大的數(shù)據(jù)庫，使網(wǎng)絡新聞在編輯時沒有任何的空間和時間限制。在網(wǎng)絡媒體上的所有新聞，可隨時根據(jù)需要更換、，不受排版和時間的限制，顯示了網(wǎng)絡新聞極強的時效性。雖然傳統(tǒng)媒體一直努力不斷增加版面，擴建新聞頻道，但由于傳統(tǒng)媒體局限性而無法徹底消除它們之間的差距。對網(wǎng)絡新媒體而言，數(shù)字壓縮和存儲技術大大增加了其容量，原本在傳統(tǒng)媒體處于受眾角色的人在網(wǎng)絡里可以作為傳播者在網(wǎng)絡上發(fā)表各自看法、意見、提供新聞素材，不斷豐富網(wǎng)絡上的內(nèi)容。整個互聯(lián)網(wǎng)把世界上無數(shù)臺計算機數(shù)據(jù)庫串聯(lián)起來，其容量之大，無法想象。
（二）網(wǎng)絡媒體的傳播方式改變了傳統(tǒng)媒體的傳播狀態(tài)
網(wǎng)絡新聞?chuàng)碛卸喾N傳播狀態(tài)，徹底打破了傳統(tǒng)媒體長期以來互相獨立、互不干擾的競爭局面。運用網(wǎng)絡媒體的傳播功能，網(wǎng)絡新聞把視頻、文本、圖像等多種媒介集中到一起，極大地擴展了新聞報道的信息范圍。傳統(tǒng)的傳播方式是記者負責搜集資料，編輯人員安排報道主題 ，編輯排版 ，以電視、電臺、報紙的形式傳播出來。新媒體的出現(xiàn)，使傳播的狀態(tài)發(fā)生了巨大的變化。任何人都可以用電腦、手機通過網(wǎng)絡向他人傳播信息。人與人之間可以相互傳播新聞、聊天、發(fā)短信等。網(wǎng)絡媒體里的許多重要信息 ，已成為電視、報紙等的信息來源 。
（三）網(wǎng)絡媒介對讀者傳統(tǒng)閱讀方式的挑戰(zhàn)
傳統(tǒng)印刷媒介要求讀者自上而下循序漸進地閱讀，對讀者的閱讀范圍有一定的局限性，而網(wǎng)絡媒介則對讀者的閱讀方式要求較為隨意，網(wǎng)絡閱讀是快速的、跳躍的，可以一目十行，其組成信息的元素非常多，包括圖像、色彩、文字等內(nèi)容繁多的多媒體形式。讀者可以根據(jù)自己的喜好隨意改變背景顏色，字體大小、顏色，甚至可以挑選適當?shù)囊魳放c之配合，形成良好的視覺與聽覺享受。
（四）網(wǎng)絡媒體多選擇性及時間的靈活性使傳統(tǒng)媒體受眾流失
隨著網(wǎng)絡媒體的出現(xiàn)，人們可以根據(jù)自己的需要制作個性化網(wǎng)頁，還可以根據(jù)自己的興趣選擇性地閱讀新聞。而傳統(tǒng)媒體的新聞傳播方式是以市場需求為導向，人們只能被動接受信息傳播方式。其次就是電視上播放的電視劇或者電影都由電視臺決定，觀眾只能被動地接受，無法選擇，使傳統(tǒng)媒體的受眾越來越少。而網(wǎng)絡媒體的出現(xiàn)讓這一部分人得到了滿足，因為網(wǎng)絡媒體上的電視劇和電影數(shù)量眾多，想看什么都有，而且時間也很自由，看多少看哪里都由自己決定，不會出現(xiàn)錯過劇情的情況，更不會出現(xiàn)插播廣告的現(xiàn)象。所以，網(wǎng)絡媒體的多選擇和時間靈活受到很多觀眾的喜愛，導致電視劇的受眾流失嚴重。
三、對策
（一）發(fā)揮自身優(yōu)勢，增強在網(wǎng)絡時代的吸引力
現(xiàn)在的受眾越來越細分化，專門化的信息服務就應勢而生?？梢灶A測，在未來時間里，報紙會繼續(xù)擴版，廣播電視也會繼續(xù)增加頻道，開設專業(yè)臺，以豐富多彩的專業(yè)化節(jié)目，滿足受眾的不同需求，適應網(wǎng)絡媒體的個性化傳播?，F(xiàn)在已出現(xiàn)了帶有液晶屏幕的便攜式收音機， 從屏幕上可以看到體育比賽等實況傳播的畫面。電視媒體采用清晰度高、數(shù)字化的高新技術，制造出令人意想不到的聲音和動畫效果，增強了與網(wǎng)絡媒體的競爭力。傳統(tǒng)媒體應該充分發(fā)揮人才資源雄厚、口碑好信譽度高、傳播方式正規(guī)等優(yōu)勢， 在有限的時間內(nèi)從無限的信息中去粗取精、去偽存真，并挑選出自己需要的信息為受眾提供簡潔明快而又營養(yǎng)豐富的新聞快餐。[4]做好新聞導讀和信息摘要，摒棄華而不實的文風，為受眾在短時間內(nèi)獲取大量信息提供方便。另一方面，在突發(fā)新聞的報道中，傳統(tǒng)媒體應把報道重點逐步轉移到系列報道、跟蹤報道、預測性新聞、專題報道、解釋性報道等深度報道上來，為受眾提供考慮問題的材料和思路。
（二）開辟第二陣地，加快網(wǎng)站建設步伐
由于網(wǎng)上信息來源的過多過亂，大眾要想得到真實可靠的信息，只有到知名高、有權威性的網(wǎng)站去搜索。傳統(tǒng)媒體應積極利用多年來積累下的良好信譽，更好地發(fā)揮品牌優(yōu)勢。對地方的報刊媒體來說，同樣可以在網(wǎng)絡上創(chuàng)辦自己的刊物，增加訪問量。網(wǎng)絡的普及，可將更多的地方媒體推向前臺。同樣可以產(chǎn)生全球范圍的影響。目前我國新聞媒體網(wǎng)站過散過濫，如何提高傳統(tǒng)媒體所辦網(wǎng)站的總體質量，進而實現(xiàn)快速、健康發(fā)展，是傳媒界面臨的重要問題，傳統(tǒng)媒體應緊緊把握時展脈搏， 加快信息傳播手段的更新改造，主動接受挑戰(zhàn)，并不斷適應形勢發(fā)展的需要，加強媒體網(wǎng)站的建設。改變傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站內(nèi)容單一的缺點，增加網(wǎng)絡內(nèi)容范圍。利用網(wǎng)絡技術進行信息的采集、編輯、出版等，拓展傳統(tǒng)媒體的寬度和深度，提高傳統(tǒng)媒體傳播的效率。網(wǎng)絡作為全球最大的資料庫，也為傳統(tǒng)媒體提供了極為豐富的實時信息，為傳媒工作者發(fā)現(xiàn)事件之間的聯(lián)系、揭示新聞事件的本質發(fā)揮重要作用。
（三）傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展
現(xiàn)在，傳統(tǒng)媒體采用數(shù)字化信息的范圍越來越廣，傳統(tǒng)的報紙雜志、電臺都已使用數(shù)字信息進行刊授和傳播，電視使用高清晰寬屏幕的數(shù)字信息，可使觀看效果更逼真、更動人、更驚心動魄。采用數(shù)字化后的傳統(tǒng)媒體現(xiàn)已成為了一種新型媒體，它除了能極大地發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的功能外 ，同時還具備了許多新的功能 ，符合人們搜集信息要求，是人們獲取信息、交流信息的最好方式，是其他傳統(tǒng)媒體無法比擬的。未來的信息時代必然是一個以網(wǎng)絡媒體為重心，以其他媒體為載體的信息相互融合的時代。在多元化的市場媒體情況下，傳統(tǒng)媒體有著許多自己的優(yōu)勢及特點，這些特點決定了傳統(tǒng)媒體不會完全消亡，傳統(tǒng)媒體應充分利用數(shù)字、網(wǎng)絡等先進的科學技術，改變傳統(tǒng)的文化傳播模式 ，加快信息傳播方式的改革創(chuàng)新，充分依靠和利用互聯(lián)網(wǎng)絡等先進的科技技術，大力加強媒體網(wǎng)站的建設，加強網(wǎng)絡新聞的使用。在發(fā)展中主動與新媒體相互融合 ，將新媒體帶來的壓力變?yōu)樽约喊l(fā)展的動力。有針對性地作出決策，正確應付，緊緊把握時展脈搏，主動接受挑戰(zhàn)，并不斷適應形勢發(fā)展的需要，最終取得順利融合的局面。
（四）傳統(tǒng)媒體應調(diào)整心態(tài)， 樹立為受眾服務的觀念
傳統(tǒng)媒體應順應形式的發(fā)展，及時調(diào)整自己的心態(tài)，牢牢樹立為大眾服務的意識。在傳統(tǒng)媒體的傳播過程中，由于信息只是由媒體工作者單向，造成了媒體工作者高高在上的優(yōu)勢心理。媒體經(jīng)常不顧受眾的感受，自說自話，甚至成了政府的“公告板”，記者也常以“無冕之王”自居。但在網(wǎng)絡上，不再由某媒體將信息按安排統(tǒng)一給人們，而是網(wǎng)民可隨時從網(wǎng)上搜到自己所需的內(nèi)容來。由于網(wǎng)上信息的極大豐富，受眾的選擇面大大拓寬，同樣的信息，你不報，有人報，這就使原來那種通過控制信息來控制輿論的做法行不通了。媒體應重視受眾的反饋，利用網(wǎng)絡做好受眾調(diào)查，認真傾聽他們的聲音，并根據(jù)受眾的意見，及時調(diào)整報道策略和重點，改變傳統(tǒng)的思維方式，真正樹立適應市場的新聞傳播觀念，改變傳統(tǒng)的辦報、辦臺方式，樹立強烈的市場競爭意識和為大眾服務的意識，適應新形勢的發(fā)展，以應付未來的各種競爭。另外，注重技術人才的培訓，培養(yǎng)出適應網(wǎng)絡時代的新型人才，充分利用科學技術的最新成果，讓網(wǎng)絡為我所用，不斷更新新聞傳播手段，提高傳統(tǒng)媒體的時效性和針對性，把對新聞傳播的主導型水平提高到一個新高度。
四、結論
網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)媒體相互間的競爭雖然是激烈的，但是它們都有自己的優(yōu)勢特點，傳統(tǒng)媒體不會因為網(wǎng)絡媒體的出現(xiàn)而消失，反而會依靠自己的優(yōu)勢在新媒體形成的形勢下繼續(xù)發(fā)展。隨著科學技術的不斷發(fā)展進步， 網(wǎng)絡媒體和傳統(tǒng)媒體應揚長避短，互相扶持，相互融合，相互依賴，共同發(fā)展。傳統(tǒng)媒體應充分認識到網(wǎng)絡媒體帶來的挑戰(zhàn) ，根據(jù)網(wǎng)絡媒體不同的發(fā)展階段有針對性地作出相應策略 ，吸收網(wǎng)絡的優(yōu)點為我所用，發(fā)展壯大自己；而網(wǎng)絡媒體也必須緊緊依靠傳統(tǒng)媒介，并且利用它的優(yōu)勢，做到兩者互相競爭、互相促進、共處共存、功能互補。
參考文獻
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