發(fā)布時(shí)間：2022-07-09 05:26:46
序言：寫作是分享個(gè)人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的農(nóng)業(yè)信息技術(shù)論文樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
現(xiàn)代信息技術(shù)應(yīng)用于農(nóng)業(yè)的信息化發(fā)展問題。盡管我國正在加快現(xiàn)代信息技術(shù)應(yīng)用于農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展步伐，但是我國的信息化總體發(fā)展趨勢不容樂觀，諸多農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者對信息化的認(rèn)識不到位，對現(xiàn)代信息技術(shù)應(yīng)用于農(nóng)業(yè)建設(shè)意識亟待提高，在現(xiàn)代信息技術(shù)應(yīng)用于農(nóng)業(yè)經(jīng)營時(shí)，由于是自愿的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)合，缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃和組織協(xié)調(diào)，高素質(zhì)人才短缺，缺少專業(yè)的農(nóng)業(yè)科技和管理人才，這對信息化的應(yīng)用的環(huán)境是具有局限性，在我國農(nóng)業(yè)發(fā)展中，只有科技含量較少的現(xiàn)代信息技術(shù)應(yīng)用于農(nóng)業(yè)信息服務(wù)行業(yè)，應(yīng)用信息系統(tǒng)的建設(shè)和運(yùn)營水平還很低，信息資源共享程度不高,信息市場發(fā)育很不健全，尚無規(guī)范的農(nóng)業(yè)信息化體系。農(nóng)民經(jīng)營的知識水平有待提高，同時(shí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)出的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品尚處于傳統(tǒng)的種類，缺少市場競爭力，這是現(xiàn)階段我國現(xiàn)代信息技術(shù)應(yīng)用于農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)發(fā)展面臨的主要問題，這些問題嚴(yán)重阻擋了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息化的發(fā)展，極大的限制了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
二、推進(jìn)現(xiàn)代信息技術(shù)應(yīng)用于農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)
1.完善現(xiàn)代信息技術(shù)應(yīng)用于農(nóng)業(yè)經(jīng)營結(jié)構(gòu)
現(xiàn)代信息技術(shù)應(yīng)用于農(nóng)業(yè)是現(xiàn)代信息技術(shù)應(yīng)用于農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的實(shí)踐方式，是農(nóng)業(yè)未來發(fā)展的重要方向之一，因此在發(fā)展和經(jīng)營過程中要建立健全經(jīng)營結(jié)構(gòu)，對農(nóng)業(yè)的經(jīng)營體系做出更好的改革，建立相關(guān)的制度措施對合作體系做出更好的規(guī)定，規(guī)范農(nóng)業(yè)的經(jīng)營體系，聘請專業(yè)的經(jīng)營管理人才對現(xiàn)代信息技術(shù)應(yīng)用于農(nóng)業(yè)的經(jīng)營方式做調(diào)整，加快農(nóng)業(yè)內(nèi)的人才培養(yǎng)，培養(yǎng)更多的農(nóng)業(yè)專業(yè)性人才，定期舉辦培訓(xùn)會(huì)，使農(nóng)業(yè)內(nèi)的成員的素質(zhì)和知識水平得以提升。
2.發(fā)展農(nóng)業(yè)的特色農(nóng)業(yè)
現(xiàn)代信息技術(shù)應(yīng)用于農(nóng)業(yè)是土地經(jīng)營者的經(jīng)營集合，是未來農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要生產(chǎn)方式，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的產(chǎn)出也要有自己的特色生產(chǎn)方式。利用現(xiàn)代技術(shù)手段，發(fā)展經(jīng)濟(jì)效益高，更加優(yōu)質(zhì)額作物。提高生產(chǎn)模式和農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)水平，打造產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)品牌，將現(xiàn)代信息技術(shù)應(yīng)用于農(nóng)業(yè)的農(nóng)作物進(jìn)行深加工處理，通過自身的加工和包裝轉(zhuǎn)換成具有產(chǎn)品優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)，成為特色的農(nóng)業(yè)農(nóng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，增加農(nóng)民的收入。
3.建立現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)信息網(wǎng)絡(luò)
現(xiàn)代信息技術(shù)應(yīng)用于農(nóng)業(yè)所帶來的是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息的快速流動(dòng)、共享,從而加速了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)內(nèi)部和外部的競爭,建立良好的競爭體系，樹立競爭意識,加快現(xiàn)代信息技術(shù)應(yīng)用于農(nóng)業(yè)體系的建設(shè)步伐，,積極培育和發(fā)展農(nóng)業(yè)信息市場,逐步形成農(nóng)業(yè)的規(guī)?；彤a(chǎn)業(yè)經(jīng)營。同時(shí)可以通過有線電視播放、村內(nèi)電話、調(diào)頻廣播等方式傳播農(nóng)業(yè)信息。全面提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，優(yōu)化農(nóng)業(yè)區(qū)域布局，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)資源高效配置?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展著力點(diǎn)就在于提高現(xiàn)代農(nóng)業(yè)裝備水平，優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)布局，創(chuàng)新組織經(jīng)營形式，強(qiáng)化科技支撐，提高農(nóng)業(yè)人員科學(xué)素質(zhì)，加快現(xiàn)代信息技術(shù)應(yīng)用于農(nóng)業(yè)體系建設(shè)。
三、結(jié)語
主要欄目
現(xiàn)辟有“綜述與專論”、“研究與開發(fā)”、“農(nóng)業(yè)信息化”、“信息資源建設(shè)與管理”、“網(wǎng)絡(luò)與電子商務(wù)/政務(wù)”、“信息教育”等欄目。
投稿要求
1.有關(guān)計(jì)算機(jī)和信息技術(shù)農(nóng)業(yè)應(yīng)用的研究開發(fā)論文、專題報(bào)告與綜述；
2.信息技術(shù)教育、咨詢服務(wù)、農(nóng)業(yè)信息化、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與維護(hù)等；
3.信息資源建設(shè)與管理、電子商務(wù)/政務(wù)研發(fā)、市場運(yùn)營、信息交流等；
4.信息技術(shù)領(lǐng)域新產(chǎn)品、行業(yè)動(dòng)態(tài)、最新報(bào)道等。
農(nóng)業(yè)信息化是根據(jù)經(jīng)濟(jì)測度理論和系統(tǒng)工程方法論，運(yùn)用系統(tǒng)分析的思路，利用層次分析法、波拉特法等方法建立評價(jià)指標(biāo)體系。由《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》可知，全國大部分省份農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)始于2003年，農(nóng)業(yè)信息化研究大多關(guān)注全國，中東部經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)省份農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展較快，而西部省份、尤其是甘肅省的評價(jià)研究整體相對滯后。比如通過中國知網(wǎng)（CNKI）學(xué)術(shù)文獻(xiàn)總庫（除去中國年鑒網(wǎng)絡(luò)出版總庫及中國重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫）檢索式為SU=(‘農(nóng)業(yè)信息化’or‘農(nóng)業(yè)信息化指標(biāo)’)andSU=(‘甘肅省’)檢索，有關(guān)于甘肅省農(nóng)業(yè)信息化的文獻(xiàn)共56篇，其中學(xué)術(shù)期刊論文43篇（受基金支持的有2篇），碩士論文8篇。大部分文獻(xiàn)僅是對發(fā)展現(xiàn)狀、存在問題等的研究，而量化分析信息化水平測度方法或評價(jià)研究的僅有5篇。符合省情發(fā)展且量化評價(jià)研究指導(dǎo)性文獻(xiàn)的缺乏，不利于農(nóng)業(yè)信息化推廣和發(fā)展，在農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)過程中難免出現(xiàn)照搬照抄、無序甚至不符合省情的情況。因此，加快建立甘肅省農(nóng)業(yè)信息化評價(jià)指標(biāo)體系，對推動(dòng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收，其重要作用是不言而喻。
2甘肅省農(nóng)業(yè)信息化評價(jià)指標(biāo)體系的建立
信息化指標(biāo)體系是信息化水平測算與評價(jià)的重要依據(jù)。使用信息化指標(biāo)體系，可以定量衡量甘肅省信息化水平，為制定信息經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展計(jì)劃提供科學(xué)、量化依據(jù)。按照農(nóng)業(yè)信息化理論和研究方法，確定描述農(nóng)業(yè)信息化環(huán)境、信息網(wǎng)絡(luò)硬件建設(shè)、農(nóng)業(yè)信息技術(shù)應(yīng)用、農(nóng)業(yè)信息資源及農(nóng)業(yè)信息人力資源等5個(gè)指標(biāo)，對一級指標(biāo)、二級指標(biāo)進(jìn)行評測，建立甘肅省農(nóng)業(yè)信息化評價(jià)指標(biāo)體系（見表1），同時(shí)，為保證所得數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，以指標(biāo)體系當(dāng)中的農(nóng)業(yè)信息化貢獻(xiàn)率為例，利用數(shù)學(xué)模型對所得數(shù)據(jù)進(jìn)行分析優(yōu)化。
3數(shù)據(jù)來源與研究方法
3.1數(shù)據(jù)來源數(shù)據(jù)模型建立是以甘肅省農(nóng)業(yè)信息化評價(jià)指標(biāo)中基準(zhǔn)層1中的第一項(xiàng)農(nóng)業(yè)信息化貢獻(xiàn)率為例，選取2003-2011年甘肅省農(nóng)業(yè)信息化對農(nóng)業(yè)總產(chǎn)出貢獻(xiàn)率作為實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來源為《中國固定資產(chǎn)投資統(tǒng)計(jì)年鑒》、《甘肅發(fā)展年鑒》、《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》等統(tǒng)計(jì)資料。3.2研究方法通過MATLAB運(yùn)算，利用基于粒子群優(yōu)化的最小二乘支持向量機(jī)回歸（leastsquaressupportvectorre-gression,下稱LSSVR）算法對甘肅省農(nóng)業(yè)信息化貢獻(xiàn)率的進(jìn)行研究，以期提高農(nóng)業(yè)信息化投入對農(nóng)業(yè)產(chǎn)出貢獻(xiàn)的評價(jià)精度。3.2.1LSSVR算法LSSVR算法的基本思想，是選擇一非線性映射：Z=φ（x），將n維輸入i維輸出樣本向量從原空間映射到高維線性特征空間F構(gòu)造最優(yōu)線性回歸函數(shù)[2,9-11]：y（x）＝w·φ（x）＋b（1）式中，w為線性回歸系數(shù)，b為偏移量，φ（·）為非線性映射函數(shù)。為了獲取最小二乘支持向量回歸機(jī)系數(shù)w和b，將以下函數(shù)最小化：（2）其中，R（w）為結(jié)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)，εi為容許誤差，τ為正則化因子，用于控制對超出誤差樣本的懲罰程度。引入拉格朗日乘子αi解決上述優(yōu)化問題：其中，αi為拉格朗日乘子，αi≥0。根據(jù)優(yōu)化條件：，，，，分別將（3）式對w、b、εi、αi進(jìn)行偏導(dǎo)，并消除w、εi，得到線性方程組：（4）采用徑向基核函數(shù)，，σ＞0。所獲得的最小二乘支持向量回歸機(jī)回歸函數(shù)為：（5）3.2.2粒子群優(yōu)化LSSVR參數(shù)最小二乘支持向量回歸機(jī)訓(xùn)練參數(shù)的選取對預(yù)測結(jié)果有較大影響。對此，筆者采用混合智能算法，用粒子群優(yōu)化算法選取最小二乘支持向量回歸機(jī)訓(xùn)練參數(shù)。粒子群算法是基于群體智能隨機(jī)優(yōu)化算法，采用“群體”和“個(gè)體”的概念，通過群體間粒子間的合作與競爭產(chǎn)生群體智能指導(dǎo)優(yōu)化搜索[11]。其基本原理為隨機(jī)初始化一群粒子，將其中第i個(gè)粒子定義為：Xi＝（xi1，xi2，…，xim），將粒子i的當(dāng)前飛行速度定義為：Vi＝（vi1，vi2，…，vim），粒子i所經(jīng)歷的最好位置Pi＝（pi1，pi2，…，pim）。然后，通過迭代尋找最優(yōu)解。在每一次迭代中，粒子通過個(gè)體極值和全局極值來更新自己?；玖Ｗ尤簝?yōu)化算法的進(jìn)化方程可描述為：vij（t＋1）＝w·vij（t）＋c1·r1·（pij（t）－Xij（t））＋c2·r2·（pgj（t）－Xij（t））（6）Xij（t＋1）＝Xij（t）＋vij（t＋1）（7）（6）式中，w為慣性權(quán)值，r1、r2為0與1之間均勻分布的隨機(jī)數(shù)，c1、c2為加速因子，t為進(jìn)化迭代數(shù)，pij（t）為個(gè)體極值，pgj（t）為全局極值。定義的適應(yīng)度函數(shù)（F）為：（8）（8）式中，yi為實(shí)際值，為預(yù)測值，M為訓(xùn)練數(shù)據(jù)的數(shù)量。3.2.3PSO優(yōu)化的LSSVR算法（PSO-LSSVR）采用最小二乘支持向量機(jī)進(jìn)行回歸建模時(shí)，核函數(shù)參數(shù)、正則化因子τ的取值是一個(gè)非常關(guān)鍵的問題，τ控制對超出誤差的樣本的懲罰程度(τ>0)，反映了支持向量之間的相關(guān)程度。所以、τ的取值非常關(guān)鍵，取值不當(dāng)會(huì)帶來很大誤差。具體過程略，設(shè)計(jì)算法實(shí)現(xiàn)步驟如下（見圖1）：3.3農(nóng)業(yè)信息化評價(jià)分析甘肅省農(nóng)業(yè)信息化投入量基本呈波浪式增長趨勢（見圖2），2011年甘肅省農(nóng)業(yè)信息化投入量為32.5億元（表2），在西北五省中排第2位，但是總投入量占全國的0.15%，低于全國平均值的一半。PSO-LSSVR模型評估優(yōu)化農(nóng)業(yè)信息化貢獻(xiàn)率結(jié)果見表3。
4結(jié)語
[關(guān)鍵詞]農(nóng)業(yè)信息化；現(xiàn)狀；問題；對策
農(nóng)業(yè)信息化是國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)信息化的重要組成部分，以農(nóng)業(yè)信息化帶動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，對于促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展具有重大意義。本文旨在對我國農(nóng)業(yè)信息化現(xiàn)狀及問題進(jìn)行分析，以期對推進(jìn)我國農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)有所裨益。
一、我國農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的現(xiàn)狀
我國的農(nóng)業(yè)信息化起步于20世紀(jì)80年代，盡管起步較晚，在黨和政府的高度重視下，經(jīng)過二十多年的大力發(fā)展，我國的農(nóng)業(yè)信息化已經(jīng)取得了顯著成效。
（一） 農(nóng)業(yè)信息工作組織化體系建設(shè)
截至2009年底，全國所有的省份、97%的地（市）、80%以上的縣級農(nóng)業(yè)部門都設(shè)有信息管理和服務(wù)機(jī)構(gòu)，70%的農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)設(shè)有信息服務(wù)站，建立了7個(gè)省級、78個(gè)地級和324個(gè)縣級農(nóng)業(yè)綜合信息服務(wù)平臺。目前已經(jīng)初步建立起從中央到地方、覆蓋面比較廣的農(nóng)業(yè)信息組織機(jī)構(gòu)體系和信息隊(duì)伍。與此同時(shí)，充分利用經(jīng)濟(jì)研究和科研教育部門的力量，建立了穩(wěn)定的信息分析專家隊(duì)伍，開拓了信息分析工作新領(lǐng)域，增強(qiáng)了信息的指導(dǎo)性和預(yù)測性。
（二） 農(nóng)業(yè)信息資源開發(fā)
信息資源是農(nóng)業(yè)信息化的核心內(nèi)容。20世紀(jì)90代中期起，農(nóng)業(yè)部建立了由十幾個(gè)涉農(nóng)部門參加的農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)形勢會(huì)商制度。2002年，農(nóng)業(yè)部率先優(yōu)化配置部內(nèi)外農(nóng)業(yè)信息資源，逐步建立了農(nóng)產(chǎn)品市場監(jiān)測預(yù)警工作系統(tǒng)，使信息整合信息服務(wù)工作逐步健全。對大豆、玉米、小麥、棉花、油料、糖料等主要農(nóng)產(chǎn)品的供求、價(jià)格、進(jìn)出口貿(mào)易以及國際市場行情走勢等情況開展了定期的監(jiān)測分析和預(yù)測，并通過廣播、電視、報(bào)刊等多種媒體集中，為地方和農(nóng)民調(diào)整生產(chǎn)結(jié)構(gòu)提供了必要的指導(dǎo)性信息。農(nóng)業(yè)部在全國累計(jì)布設(shè)了8000多個(gè)信息采集點(diǎn)，在農(nóng)業(yè)、畜牧、水產(chǎn)、農(nóng)墾、農(nóng)機(jī)等領(lǐng)域形成了40條比較穩(wěn)固的信息采集渠道，并利用信息技術(shù)手段進(jìn)行信息的采集、傳輸、存儲(chǔ)和處理，初步形成了覆蓋全國200多個(gè)大中型農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場和600多個(gè)農(nóng)產(chǎn)品主產(chǎn)區(qū)集貿(mào)市場的市場信息網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，建立了50多個(gè)數(shù)據(jù)庫，信息資源涵蓋農(nóng)業(yè)、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的基本方面，能夠反映經(jīng)濟(jì)的基本運(yùn)行情況。國際農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)貿(mào)易信息系統(tǒng)建設(shè)已初具規(guī)模，開通了中國農(nóng)業(yè)外經(jīng)外貿(mào)信息網(wǎng)，開始采集世界農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、價(jià)格、庫存、進(jìn)出口以及相關(guān)政策法規(guī)、市場準(zhǔn)入、投資環(huán)境等信息。同時(shí)，建立和充實(shí)了一批實(shí)用性較強(qiáng)的全國性和區(qū)域性數(shù)據(jù)庫，農(nóng)產(chǎn)品市場動(dòng)態(tài)監(jiān)測預(yù)警系統(tǒng)已投入運(yùn)行，農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)形勢監(jiān)測預(yù)警功能得到有效加強(qiáng)，以資源擴(kuò)充為特點(diǎn)的信息化已經(jīng)具備一定基礎(chǔ)。
（三） 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及信息技術(shù)的發(fā)展，電子商務(wù)發(fā)展迅猛，電子商務(wù)在擴(kuò)大市場范圍、降低交易成本、規(guī)避市場風(fēng)險(xiǎn)、提高市場競爭力上凸顯優(yōu)勢。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是農(nóng)產(chǎn)品有形市場的重要補(bǔ)充，是信息化、網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品交易方式、農(nóng)產(chǎn)品市場形態(tài)、農(nóng)產(chǎn)品市場空間和農(nóng)產(chǎn)品市場模式的創(chuàng)新，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)可以有效規(guī)避農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的市場風(fēng)險(xiǎn)。首先，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，可以提高市場的透明度，暢通市場信息流動(dòng)，解決信息不完備、信息不對稱問題，實(shí)現(xiàn)市場價(jià)格發(fā)現(xiàn)。電子商務(wù)平臺可以實(shí)現(xiàn)市場的實(shí)時(shí)對接，避免信息失真誤導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的資源配置，有利于產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)，有利于農(nóng)業(yè)的發(fā)展和農(nóng)民的切實(shí)增收。其次，電子商務(wù)突破了傳統(tǒng)市場的時(shí)空界限，擴(kuò)大了農(nóng)產(chǎn)品市場范圍，加快和優(yōu)化了農(nóng)產(chǎn)品流通。在電子商務(wù)平臺上，由于網(wǎng)絡(luò)的無界性，決定了市場的無界性，需求與供給成為全球市場的一部分，交易對象的選擇也全球化，農(nóng)戶與龍頭企業(yè)都可以很便捷地在商務(wù)平臺上找到合適的交易伙伴，快速實(shí)現(xiàn)交易。第三，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)可以降低市場風(fēng)險(xiǎn)，有利于農(nóng)民增收。電子商務(wù)平臺使農(nóng)戶、龍頭企業(yè)、銷售終端、消費(fèi)者共享平臺資源，能通暢市場信息、有效避免信息不對稱，能對市場交易的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行實(shí)時(shí)跟蹤，從而避免市場風(fēng)險(xiǎn)。
二、我國農(nóng)業(yè)信息化存在的問題
盡管我國的農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)取得了豐碩的成果，但必須清醒地認(rèn)識到，我國的農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)還存在很多亟待破解的問題。
第一，農(nóng)業(yè)信息化基礎(chǔ)設(shè)施十分薄弱。我國的農(nóng)業(yè)信息化本身起步就較晚，加上長期以來，政府首先偏重于城市信息化建設(shè)，對農(nóng)業(yè)和農(nóng)村信息化建設(shè)的投入十分有限，致使我國的農(nóng)業(yè)信息化基礎(chǔ)設(shè)施還很薄弱。盡管國家和省級農(nóng)業(yè)信息化設(shè)施建設(shè)已有了一定基礎(chǔ)，但縣、鄉(xiāng)、村信息化基礎(chǔ)設(shè)施仍然困難重重，投入不足問題十分突出。從居民家庭來看，作為重要信息化終端的家用計(jì)算機(jī)的擁有量還很低，農(nóng)村居民家庭平均每百戶擁有家用計(jì)算機(jī)數(shù)量僅僅為7.46臺，西部地區(qū)更是低至2.49臺。同時(shí)，農(nóng)業(yè)信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還存在較大的區(qū)域差距。
第二，農(nóng)業(yè)信息化人才缺乏。人才隊(duì)伍是農(nóng)業(yè)信息化的核心和支柱，農(nóng)業(yè)信息的提供、傳播和最終利用都依賴于人。農(nóng)業(yè)信息人員整體素質(zhì)較低，隊(duì)伍建設(shè)滯后，難以滿足推進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化的要求。人才培訓(xùn)機(jī)制不完善，培訓(xùn)經(jīng)費(fèi)不足；基層信息服務(wù)人員知識結(jié)構(gòu)老化，難以跟上信息化發(fā)展步伐。與此同時(shí)，我國大部分農(nóng)民文化素質(zhì)偏低，缺乏有效利用現(xiàn)代信息技術(shù)的能力。
第三，農(nóng)業(yè)信息化服務(wù)水平較低。我國農(nóng)業(yè)信息資源數(shù)據(jù)庫建設(shè)目前尚處于較低發(fā)展階段，農(nóng)業(yè)信息資源開發(fā)不足和利用率低，農(nóng)業(yè)信息的加工、分析、利用及農(nóng)業(yè)信息市場的培育等發(fā)展緩慢，許多農(nóng)村地區(qū)還沒有完善的信息產(chǎn)品市場，農(nóng)業(yè)信息服務(wù)體系不完善和信息服務(wù)手段落后。信息渠道不暢，絕大多數(shù)鄉(xiāng)村缺乏網(wǎng)絡(luò)溝通手段，中西部地區(qū)尤為嚴(yán)重。農(nóng)業(yè)行政部門的管理服務(wù)工作電子化水平很低，政府和用戶雙向互動(dòng)網(wǎng)上事務(wù)處理還很落后。
第四，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營信息化水平很低。目前，農(nóng)業(yè)信息技術(shù)的應(yīng)用范圍還很狹窄，沒能跟上現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展步伐，未能全面滲透到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)作業(yè)、經(jīng)營決策、市場服務(wù)和行業(yè)管理中。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的信息化離現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展要求還有較大差距。
第五，信息資源開發(fā)共享程度低。我國尚未建立農(nóng)業(yè)信息化標(biāo)準(zhǔn)，各個(gè)不同的部門提供的涉農(nóng)信息分散、封閉且不統(tǒng)一，信息重疊、信息差異和信息滯后等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，信息分享和提供效率低下。建立農(nóng)業(yè)信息化標(biāo)準(zhǔn)，整合農(nóng)業(yè)信息資源，是農(nóng)業(yè)信息化亟待解決的問題。
三、積極推進(jìn)中國農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)
推進(jìn)中國農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)，要從以下六個(gè)方面著手：
第一，構(gòu)建農(nóng)業(yè)信息化平臺。首先，利用信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及全球衛(wèi)星定位系統(tǒng)、地理信息系統(tǒng)、遙感等技術(shù)，建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、實(shí)用性強(qiáng)的農(nóng)業(yè)基本信息數(shù)據(jù)庫、農(nóng)業(yè)災(zāi)害信息數(shù)據(jù)庫、農(nóng)業(yè)商務(wù)數(shù)據(jù)庫等公用農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)庫，利用數(shù)據(jù)庫技術(shù)進(jìn)行整理、分析、傳輸，向廣大農(nóng)戶提供最及時(shí)的農(nóng)產(chǎn)品信息和市場信息服務(wù)；其次，要充分利用計(jì)算機(jī)技術(shù)對采集的數(shù)據(jù)進(jìn)行過濾、篩選等各種處理，利用預(yù)決策技術(shù)進(jìn)行市場預(yù)測，及時(shí)預(yù)警信息，幫助農(nóng)戶及企業(yè)化解風(fēng)險(xiǎn)；第三，大力發(fā)展農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)集約、高效發(fā)展的重要支撐，物聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用將使農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)智能化互動(dòng)，那將是農(nóng)業(yè)嶄新的令人激動(dòng)的未來。
第二，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)信息化人才培養(yǎng)。加大農(nóng)業(yè)信息化科研投入，提高農(nóng)業(yè)信息化科技水平。加大對農(nóng)業(yè)信息推廣和服務(wù)人員的技能培訓(xùn)，提高農(nóng)業(yè)信息傳播和服務(wù)水平。建立農(nóng)村信息員隊(duì)伍，及時(shí)收集、傳播、反饋信息，有效解決信息服務(wù)“最后一公里”問題。培育新型農(nóng)民，提高農(nóng)民對農(nóng)業(yè)信息的利用能力。
第三，摸準(zhǔn)不同區(qū)域、不同主體的農(nóng)業(yè)信息需求，有針對性地提供農(nóng)業(yè)信息服務(wù)。不同區(qū)域、不同類型的主體所需要的農(nóng)業(yè)信息是不同的，不同經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、不同農(nóng)業(yè)發(fā)展階段所需求的農(nóng)業(yè)信息也是不同的。針對需求，保障供給，既能夠避免農(nóng)業(yè)信息供需不對路導(dǎo)致的信息資源浪費(fèi)，又能將有限的信息資源有的放矢地投向需求主體，從而提高信息服務(wù)效率。
第四，發(fā)揮多重主體的作用。農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)涉及多重主體，要充分發(fā)揮各個(gè)主體的作用。具體來講，要充分發(fā)揮縣、鄉(xiāng)信息服務(wù)組織和農(nóng)村信息員的力量，培育農(nóng)村專業(yè)技術(shù)協(xié)會(huì)和農(nóng)民合作經(jīng)濟(jì)組織，培養(yǎng)壯大龍頭企業(yè)，發(fā)揮農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人、農(nóng)村信息服務(wù)示范戶的作用，充分利用農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場和期貨市場的價(jià)格信息指示作用。
第五，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)信息化服務(wù)形式和手段。一是要進(jìn)一步加強(qiáng)“金農(nóng)工程”建設(shè)和“三電合一”建設(shè)，推廣農(nóng)村信息化示范，做好農(nóng)村商務(wù)信息服務(wù)工程。二是要通過農(nóng)業(yè)網(wǎng)站、農(nóng)業(yè)遠(yuǎn)程教育、12316呼叫中心、農(nóng)業(yè)信息短信平臺、農(nóng)業(yè)信息尋呼等提供農(nóng)業(yè)信息服務(wù)。三是發(fā)展電腦、掌上電腦（PDA）、固定電話、手機(jī)等現(xiàn)代信息終端。四是要充分發(fā)揮農(nóng)村廣播、電視、報(bào)刊、雜志、信息欄、黑板報(bào)等傳統(tǒng)宣傳媒體的作用。
第六，建立農(nóng)產(chǎn)品電子交易系統(tǒng)。完善全國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場信息網(wǎng)絡(luò)和農(nóng)村市場供求信息系統(tǒng)，建立國際農(nóng)產(chǎn)品市場信息服務(wù)系統(tǒng)。積極發(fā)展B2B、B2C等電子商務(wù)平臺。
[基金項(xiàng)目]國家社科基金（09xjy021），貴州省教育廳人文社科研究項(xiàng)目《貴州農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級戰(zhàn)略研究》。
黨的十六大報(bào)告指出，信息化是我國加快實(shí)現(xiàn)工業(yè)化和現(xiàn)代化的必然選擇。黨的十六屆五中全會(huì)指出，要堅(jiān)持把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作的重中之重。借鑒國內(nèi)外成功經(jīng)驗(yàn)，不失時(shí)機(jī)地開展新農(nóng)村信息化建設(shè)，這是解決“三農(nóng)”問題的重要突破口。
我國農(nóng)業(yè)總體上處在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)過渡的歷史階段，在生產(chǎn)方式上主要表現(xiàn)在以小農(nóng)經(jīng)濟(jì)為主,逐步向規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化、社會(huì)化生產(chǎn)的轉(zhuǎn)變，由于我國人口多、土地少等特有的國情，許多簡單的經(jīng)濟(jì)問題往往會(huì)影響到政治和社會(huì)等多個(gè)方面，導(dǎo)致這一過渡階段將十分漫長。因此，農(nóng)村信息化要面對我國農(nóng)業(yè)和農(nóng)村地域廣、用戶層次多、需求分散等具體問題，切實(shí)解決農(nóng)戶在生產(chǎn)和經(jīng)營過程中遇到的困難，不斷增加農(nóng)民收入。
1、“生產(chǎn)發(fā)展”離不開農(nóng)業(yè)信息化。農(nóng)業(yè)信息化利用信息技術(shù)促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展的過程，其目前的主要任務(wù)是改造和提升傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和現(xiàn)代化進(jìn)程。
首先，信息技術(shù)要發(fā)揮先導(dǎo)作用。對生產(chǎn)者來說，最關(guān)心的是生產(chǎn)市場上需要的農(nóng)產(chǎn)品，但由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)具有較長的周期性，就必須在種養(yǎng)之前基本掌握未來收獲季節(jié)時(shí)的供需情況。但由于盲目生產(chǎn)導(dǎo)致供需失衡，每年造成的浪費(fèi)十分驚人。開發(fā)面向生產(chǎn)者和管理者的農(nóng)產(chǎn)品供需分析和價(jià)格預(yù)測系統(tǒng)，可幫助農(nóng)民合理安排生產(chǎn)，減少生產(chǎn)的盲目性。
其次，信息技術(shù)要指導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。開發(fā)適應(yīng)不同地區(qū)和不同領(lǐng)域的農(nóng)業(yè)專家系統(tǒng)和決策支持系統(tǒng)，及時(shí)指導(dǎo)農(nóng)戶進(jìn)行科學(xué)決策和農(nóng)藝管理，從而提高農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量和品質(zhì)，降低生產(chǎn)成本，提高經(jīng)濟(jì)效益。
再次，信息技術(shù)要促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售。農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入流通領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)由產(chǎn)品到商品的轉(zhuǎn)變，就必須掌握市場供需狀況和價(jià)格走勢。針對“增產(chǎn)不增收”、“賣難”等現(xiàn)象，開發(fā)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格、聯(lián)絡(luò)交易、物流配送等信息系統(tǒng)，對實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷對接、促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售具有重要作用。
2、“管理民主”需要農(nóng)村信息化。農(nóng)村信息化是利用信息技術(shù)促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的過程。鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村是新農(nóng)村建設(shè)的主要對象，是社會(huì)的最低層，就像建筑物的地基一樣，假如不牢固，就可能影響整個(gè)建筑物的穩(wěn)定性，由于該層次數(shù)量多、地域廣、差別大，其組織管理和服務(wù)難度較大。
建立面向基層的電子政務(wù)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)對鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村日常事務(wù)的信息化管理，有利于降低辦公成本，提高辦公效率；有利于提高基層政府工作的透明度，加大群眾監(jiān)督力度，實(shí)現(xiàn)政務(wù)公開；有利于上傳下達(dá)，及時(shí)反映社情民意，密切干群關(guān)系，提高基層政府執(zhí)政能力，促進(jìn)基層“管理民主”。
3、“鄉(xiāng)風(fēng)文明”需要不斷培養(yǎng)新型農(nóng)民。充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)和通訊手段，開發(fā)適合農(nóng)村使用的信息接收終端，制作多媒體教育課件，為基層用戶提供生產(chǎn)、生活等方面的信息服務(wù)；開展農(nóng)村遠(yuǎn)程教育，為農(nóng)民提供形式多樣、內(nèi)容豐富的技能培訓(xùn)，不斷提高農(nóng)民素質(zhì)和增加農(nóng)民收入，實(shí)現(xiàn)“鄉(xiāng)風(fēng)文明”。
農(nóng)業(yè)與農(nóng)村信息化解決方案
北京派得偉業(yè)信息技術(shù)有限公司是國家農(nóng)業(yè)信息化工程技術(shù)研究中心控股的專門從事農(nóng)業(yè)與農(nóng)村信息技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)、銷售、系統(tǒng)集成和服務(wù)的中關(guān)村高新技術(shù)企業(yè)。公司成立于2001年6月，同年8月通過高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定，2004年通過了ISO9001：2000國際質(zhì)量體系認(rèn)證，2005年通過了雙軟企業(yè)認(rèn)證。
派得偉業(yè)公司以“立足農(nóng)業(yè)、面向農(nóng)村、服務(wù)農(nóng)民”為宗旨，積極引導(dǎo)和培育農(nóng)業(yè)與農(nóng)村信息化市場，注重技術(shù)創(chuàng)新和成果轉(zhuǎn)化，先后取得軟件著作權(quán)登記50多項(xiàng)、北京市科技進(jìn)步獎(jiǎng)3項(xiàng)等一系列重要軟硬件成果，在同行業(yè)中處于領(lǐng)先地位，其技術(shù)和產(chǎn)品遍及全國各地，為我國農(nóng)業(yè)與農(nóng)村信息化建設(shè)做出了重要貢獻(xiàn)。
1、農(nóng)業(yè)信息化
以農(nóng)業(yè)智能系統(tǒng)開發(fā)平臺（PAID）為核心的系列化開發(fā)工具，可方便快捷地開發(fā)出種植、養(yǎng)殖和加工等領(lǐng)域的實(shí)用型農(nóng)業(yè)專家系統(tǒng)（AES），對縮短農(nóng)業(yè)專家系統(tǒng)的開發(fā)周期、降低開發(fā)成本、提高開發(fā)質(zhì)量和效率具有重要作用，該平臺在全國29個(gè)省市推廣應(yīng)用，共計(jì)開發(fā)出了各類農(nóng)業(yè)專家系統(tǒng)200多個(gè)；農(nóng)業(yè)專家系統(tǒng)（AES）具有指導(dǎo)生產(chǎn)者進(jìn)行科學(xué)決策和管理的功能，包括品種選擇、肥水運(yùn)籌、病蟲草害防治、化控、飼料配方、疫病診斷和防治等，用戶稱之為身邊“不走的專家”，為農(nóng)業(yè)的產(chǎn)前、產(chǎn)中和產(chǎn)后提供全方位的技術(shù)指導(dǎo)。
農(nóng)務(wù)通系列產(chǎn)品――農(nóng)用掌上電腦（AHPC）和掌中寶（APDA），可在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)場方便快捷地為用戶提供咨詢、診斷和專家決策等服務(wù)，具有體積小、重量輕、成本低、便于攜帶、存儲(chǔ)量大等優(yōu)點(diǎn)，深受基層干部和技術(shù)服務(wù)人員的歡迎；農(nóng)田地理信息系統(tǒng)（AGIS）以農(nóng)作物管理為核心，將地理信息系統(tǒng)（GIS）和農(nóng)業(yè)專家系統(tǒng)有機(jī)結(jié)合，可形象直觀地為基層政府、生產(chǎn)者和管理者提供作物布局、農(nóng)藝作業(yè)等決策服務(wù)，并能提供方案評估和效益評價(jià)。
農(nóng)業(yè)企業(yè)綜合管理信息系統(tǒng)（AEM）以企業(yè)資源計(jì)劃（ERP）為核心，包括生產(chǎn)計(jì)劃、銷售、采購、倉儲(chǔ)、物流配送、客戶關(guān)系等管理模塊，系統(tǒng)將農(nóng)業(yè)企業(yè)購銷存與物流配送業(yè)務(wù)有機(jī)集成，充分考慮了農(nóng)業(yè)企業(yè)的業(yè)務(wù)特征和流程，實(shí)踐了現(xiàn)代企業(yè)管理中“協(xié)同商務(wù)”的理念，將企業(yè)的物資流、信息流、資金流進(jìn)行綜合管理，為企業(yè)內(nèi)部管理和高層決策提供全面的信息支持。
農(nóng)產(chǎn)品市場交易系統(tǒng)（e-Market）采用B2B方式，建立了城鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷信息平臺，包括市場信息采集及、市場信息智能分析、農(nóng)產(chǎn)品電子議價(jià)、智能交易聯(lián)絡(luò)等功能，對加強(qiáng)農(nóng)商合作，降低交易成本和提高交易效率，解決農(nóng)產(chǎn)品賣難等問題具有重要作用。
水務(wù)管理信息系統(tǒng)主要包括水環(huán)境管理、防汛搶險(xiǎn)管理、旱情信息服務(wù)、水利工程管理、防汛及水資源分中心管理等功能，在完善信息標(biāo)準(zhǔn)和數(shù)據(jù)庫建設(shè)的基礎(chǔ)上，開展領(lǐng)域模型研究及其在決策支持中的應(yīng)用，對合理調(diào)配和充分利用水資源，降低管理成本，提高水務(wù)科學(xué)決策和管理水平具有重要作用。
2、農(nóng)村信息化
基層電子政務(wù)系統(tǒng)（eGov.）包括村級電子政務(wù)（eGov.V）和鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子政務(wù)（eGov.T）兩個(gè)部分。村級電子政務(wù)系統(tǒng)可實(shí)現(xiàn)對黨支部、村委會(huì)和經(jīng)濟(jì)合作組織的管理；鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子政務(wù)由內(nèi)網(wǎng)、外網(wǎng)和專網(wǎng)組成，主要包括信息、網(wǎng)上報(bào)表管理、登記申報(bào)及審批、招商引資管理、采購招標(biāo)管理、虛擬社區(qū)服務(wù)、投訴、投票表決等功能。
辦公自動(dòng)化系統(tǒng)（OA）提供了豐富的流程定制工具，可以迅速搭建起面向具體業(yè)務(wù)的辦公環(huán)境。主要包括公文處理、辦公事務(wù)管理、公共事務(wù)管理、人事管理、檔案管理、會(huì)議管理等，真正實(shí)現(xiàn)基層政府及企事業(yè)單位的無紙化辦公。
農(nóng)技110呼叫中心系統(tǒng)（Agri-CC）采用模擬語音卡和TTS技術(shù)，產(chǎn)品具有成本低、效率高、操作簡單、功能強(qiáng)大等特點(diǎn)，有效實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)式語音應(yīng)答（IVR）、文本轉(zhuǎn)語音、可視化定制、呼入轉(zhuǎn)接、錄音放音等功能，是區(qū)域農(nóng)業(yè)信息綜合服務(wù)的模式之一。
將計(jì)算機(jī)網(wǎng)、電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)等多種通訊渠道融為一體的“多網(wǎng)合一”現(xiàn)代農(nóng)村信息服務(wù)平臺（Co-webs），以信息資源和數(shù)據(jù)庫建設(shè)為核心，建立信息共享平臺和服務(wù)體系，采用計(jì)算機(jī)、機(jī)頂盒、固定電話、手機(jī)等多種上網(wǎng)終端，充分發(fā)揮了不同通信渠道的優(yōu)勢，克服了傳統(tǒng)農(nóng)村信息服務(wù)傳播途徑單一、效率低下、用戶面窄等問題，有效解決了信息服務(wù)“最后一公里”難題。
3、農(nóng)民教育培訓(xùn)
充分利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)、衛(wèi)星網(wǎng)等多種信息傳播方式，在系統(tǒng)的后端建立多媒體管理平臺，在前端采用多媒體接收終端（MRT）進(jìn)村入戶，建立區(qū)域化農(nóng)村遠(yuǎn)程教育網(wǎng)絡(luò)，形成覆蓋全國農(nóng)村的開放式遠(yuǎn)程信息服務(wù)體系，為基層干部和農(nóng)民提供實(shí)用技術(shù)、技能培訓(xùn)、生活常識等方面的圖、文、聲并茂的多媒體信息服務(wù)。
關(guān)鍵詞：電子商務(wù)，農(nóng)業(yè)，產(chǎn)業(yè)化建設(shè)
農(nóng)業(yè)信息化是世界農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然趨勢和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的新內(nèi)容。在經(jīng)濟(jì)全球化快速發(fā)展的背景下，特別是加入WTO以后，我國西部農(nóng)產(chǎn)品市場和國際國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品市場進(jìn)一步整合，比較優(yōu)勢戰(zhàn)略逐漸成為西部農(nóng)業(yè)發(fā)展的基本戰(zhàn)略。無論是從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者經(jīng)營者，還是從政府的角度看，最根本的還是要提高西部農(nóng)產(chǎn)品的國際競爭力，其中西部農(nóng)業(yè)協(xié)同電子商務(wù)建設(shè)具有極為重要的意義。
一、電子商務(wù)在國外農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用
截至2008年，全球正在運(yùn)行的農(nóng)業(yè)和食品領(lǐng)域的電子商務(wù)網(wǎng)站有10000～15000個(gè)，占同期全球電子商務(wù)網(wǎng)站總數(shù)的10～16%，其中發(fā)展最快的國家和地區(qū)是美國和歐洲[1]。
美國較著名的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站如“農(nóng)場投標(biāo)網(wǎng)”，注冊用戶近100萬，其中10%是美國以外的用戶。又如“XS農(nóng)業(yè)網(wǎng)”，其經(jīng)營范圍主要涉及種子、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)工具以及化肥農(nóng)藥等產(chǎn)品，該網(wǎng)站1999年成立之初就有1萬名農(nóng)場主成為注冊用戶。
歐洲是繼美國之后農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展最快的地區(qū)，歐洲比較著名的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站是農(nóng)場在線，它是英國最主要的B2B模式電子商務(wù)網(wǎng)站之一，目前已有注冊農(nóng)民280000人。調(diào)查表明，該網(wǎng)站60～70%的用戶平均每天登陸一次，占用系統(tǒng)時(shí)間7～8分 鐘，平均每月總下載量達(dá)到1500萬頁[2]。
（一）農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站的日趨專業(yè)化，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供全程服務(wù)。
目前發(fā)達(dá)國家的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)正向著專業(yè)化方向發(fā)展，已有網(wǎng)站根據(jù)其市場和用戶定位的不同，可以分別電子市場和信息咨詢兩大主要類型。前者的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn) 農(nóng)業(yè)商品交易的電子化，后者則以實(shí)現(xiàn)市場信息的網(wǎng)絡(luò)化傳播為主要目的。不同類型的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的功能和技術(shù)優(yōu)勢也各不相同。論文格式。
1、電子市場類農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站，根據(jù)其銷售產(chǎn)品的不同，又可以分為三類，即農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料銷售網(wǎng)站、農(nóng)業(yè)服務(wù)銷售網(wǎng)站和農(nóng)產(chǎn)品銷售網(wǎng)站。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料銷售網(wǎng)站主要經(jīng)營與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)有關(guān)的資源和生產(chǎn)資料，包括土地、農(nóng)機(jī)設(shè)備、農(nóng)藥、畜藥、飼料等，比較著名的網(wǎng)站如以出租和銷售農(nóng)用土地為主的“農(nóng)場與土地網(wǎng)”，銷售農(nóng)機(jī)設(shè)備為主的“拖拉機(jī)在線”等。農(nóng)業(yè)服務(wù)銷售網(wǎng)站主要提供與農(nóng)業(yè)有關(guān)的金融、財(cái)務(wù)、保險(xiǎn)、物流、運(yùn)輸和倉儲(chǔ)等的網(wǎng)絡(luò)化和電子化服務(wù)；而農(nóng)產(chǎn)品銷售網(wǎng)站則主要以拍賣方式銷售各種農(nóng)產(chǎn)品，比較著名的網(wǎng)站有歐洲的“水產(chǎn)品網(wǎng)”和美國的“種牛網(wǎng)”等。
2、信息咨詢?yōu)橹鞯碾娮由虅?wù)網(wǎng)站，根據(jù)所提供信息的不同，可以分兩類，即以提供市場信息為主的農(nóng)業(yè)市場信息網(wǎng)站，和以提供農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和管理咨詢?yōu)橹鞯霓r(nóng)事咨詢網(wǎng)站。其中比較著名的有“農(nóng)業(yè)在線”，和“農(nóng)事咨詢網(wǎng)”等。論文格式。
二、發(fā)展電子商務(wù)對促進(jìn)我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的作用與意義。
農(nóng)業(yè)是我國的傳統(tǒng)弱質(zhì)產(chǎn)業(yè)，歷來存在著生產(chǎn)經(jīng)營分散，產(chǎn)品競爭力不強(qiáng)，流通環(huán)節(jié)多，交易成本高，標(biāo)準(zhǔn)化程度低等問題。特別是近年來隨著世界經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的不斷加快和中國加入WTO，我國農(nóng)業(yè)所面臨的小生產(chǎn)與大市場的矛盾將更加突出。當(dāng)前，流通已成為我國農(nóng)業(yè)的“軟肋”，嚴(yán)重地制約著農(nóng)業(yè)整體效益的提高。因此，如何建立一種市場信息暢通、規(guī)范、高效的農(nóng)產(chǎn)品流通新模式，已成為降低我國農(nóng)產(chǎn)品交易成本，提高農(nóng)業(yè)整體效益，保證農(nóng)業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展和促進(jìn)農(nóng)民 增收的重大現(xiàn)實(shí)問題。而電子商務(wù)，作為一種以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的商務(wù)信息平臺，則為解決以上問題提供了成熟完善的技術(shù)條件。
（一）發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，有利于加速農(nóng)業(yè)信息流通，為保證農(nóng)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
由于我國目前的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基本是以家庭為單位的小規(guī)模生產(chǎn)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者之間基本上不存信息交流，農(nóng)戶往往憑借自己往年的價(jià)格經(jīng)驗(yàn)來選擇生產(chǎn)項(xiàng)目，確定生產(chǎn)規(guī)模，因而導(dǎo)致農(nóng)業(yè)生產(chǎn)安排被動(dòng)，進(jìn)而造成一些農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量和價(jià)格波動(dòng)較大，影響了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)整體的穩(wěn)定性和農(nóng)民的積極性。通過建立電子商務(wù)網(wǎng)站，利用電子商務(wù)強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)功能，就可以跨躍時(shí)間和地域的障礙，使農(nóng)產(chǎn)品供需雙方及時(shí)溝通，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者能夠及時(shí)了解市場信息，根據(jù)市場需求情況合理組織生產(chǎn)，以避 免因產(chǎn)量和價(jià)格的巨大波動(dòng)帶來的效益不穩(wěn)定，降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)。
（二）發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，有利于拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，減少環(huán)節(jié)，提高農(nóng)業(yè)效益。
由于我國目前的農(nóng)產(chǎn)品流通體系尚不健全，功能也有待完善。因此農(nóng)產(chǎn)品銷售仍然存在著渠道窄、環(huán)節(jié)多、交易成本高、供需鏈之間嚴(yán)重割裂等問題。廣大農(nóng)戶由于生產(chǎn)規(guī)模小而不能直接進(jìn)入市場，因此在交易過程中對信息的獲取與掌握往往處于劣勢，自身的利益容易受到損失。通過建立電子商務(wù)網(wǎng)站，構(gòu)建網(wǎng)上交易平臺，可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品流通的規(guī)?；⒔M織化。這樣一方面可以使交易雙方處于信息對等的地位，避免了因信息不對稱而造成的利益損失。另一方面，還提供一種新的農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道和方式，讓供求雙方最大可能的直接進(jìn)行交易，可減少交易環(huán)節(jié)，降低交易成本。
（三）發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，有利于形成新型的農(nóng)產(chǎn)品營銷模式，促進(jìn)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。
長期以來，我國農(nóng)民在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷售中一直沿用古老的傳統(tǒng)方式，根本不具備現(xiàn)代商品營銷所必需的市場調(diào)查分析、評估與預(yù)測、市場定位、產(chǎn)品品牌包裝、 服務(wù)與促銷等多種手段，這與市場經(jīng)濟(jì)的要求相去甚遠(yuǎn)。而通過建立電子商務(wù)網(wǎng)站，則不僅能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上廣告、訂貨、付款、客戶服務(wù)和貨物遞交等銷售、售前和售后 服務(wù)，以及市場調(diào)查分析、財(cái)務(wù)核算及生產(chǎn)安排等多項(xiàng)商業(yè)活動(dòng)，還能帶動(dòng)與農(nóng)產(chǎn)品銷售相關(guān)的金融、物流、交通、運(yùn)輸、電信等第三產(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè)的發(fā)展，加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程。
（四）農(nóng)村電子商務(wù)市場潛力巨大，是未來的戰(zhàn)略性市場。論文格式。
目前，我國農(nóng)村網(wǎng)民已經(jīng)超過3700萬，涉農(nóng)網(wǎng)站17822個(gè)。基本上覆蓋了農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的各個(gè)方面。對于促進(jìn)農(nóng)民增收、引導(dǎo)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、加快農(nóng)村市場流通等起到了積極的作用[3]。當(dāng)前，農(nóng)村對電子商務(wù)的需求尤其強(qiáng)烈。特別是一些農(nóng)業(yè)主導(dǎo)型、工業(yè)主導(dǎo)型、旅游文化型、商業(yè)貿(mào)易型、產(chǎn)業(yè)集聚型以及城市化進(jìn)程較快的農(nóng)村更需要加快電子商務(wù)的發(fā)展。
隨著農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和高效生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展，全國的15萬個(gè)農(nóng)村合作及中介組織，近100萬農(nóng)村經(jīng)營大戶，200多萬農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人以及遍布各地的種養(yǎng)大戶、購銷大戶、農(nóng)民專業(yè)合作社、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體，急需通過電子商務(wù)手段及時(shí)獲取市場行情，降低營銷成本，提高生產(chǎn)經(jīng)營效益；急需及時(shí)獲取農(nóng)業(yè)新技術(shù)、市場新信息，以及產(chǎn)品開發(fā)新領(lǐng)域和網(wǎng)絡(luò)營銷新技能。以更好地解決小生產(chǎn)與大市場對接的矛盾。
農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的飛速發(fā)展和需求資源的提升，急需盡快發(fā)展和建設(shè)具有整合增值能力的、有品牌效應(yīng)的、能適應(yīng)農(nóng)業(yè)發(fā)展新需求的電子商務(wù)網(wǎng)。因此，對于具有這種發(fā)展?jié)摿Φ纳孓r(nóng)網(wǎng)站，必將會(huì)提升政府以及金融界的支持力度，積極吸納有運(yùn)營管理經(jīng)驗(yàn)的電子商務(wù)人才，整合社會(huì)資源，延伸網(wǎng)上服務(wù)，打造一批適應(yīng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局的、有品牌效應(yīng)的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站。
中國移動(dòng)山東公司為幫助農(nóng)民實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品流通由“大棚批發(fā)”向“現(xiàn)代物流”的升級，超前運(yùn)作、全方位加強(qiáng)了魚、禽、畜、菜、花、果、糧、棉等現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息資源庫建設(shè)。目前已在30多家農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場、100多家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，建立了信息采集點(diǎn)，還建立了農(nóng)機(jī)、畜牧、水產(chǎn)等15個(gè)專業(yè)網(wǎng)站，開發(fā)了番茄、櫻桃、海水工廠化養(yǎng)魚等10個(gè)農(nóng)業(yè)專家網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)；培育了濟(jì)南、東營、農(nóng)業(yè)廳信息中心、佳寶乳業(yè)等農(nóng)業(yè)信息化示范基地，為全面加快山東農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。所有這些探索和嘗試，讓廣大農(nóng)民眼見了電子商務(wù)的威力和實(shí)效。
三、 對西北地區(qū)發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的思考。
截至2008年底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到2.98億人，較2007年增長41.9％，中國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8460萬人，較2007年增長3190萬，增長率超過60％?；ヂ?lián)網(wǎng)是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)和基礎(chǔ)。只有為農(nóng)民提供用的上、用得起的互聯(lián)網(wǎng)，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)才能真正發(fā)揮作用。2008年全國有1458家農(nóng)業(yè)網(wǎng)站，其中有67.5％的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站有電子商務(wù)服務(wù)，可見隨著農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的普及及農(nóng)村網(wǎng)民的增長，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)呈現(xiàn)直線上升態(tài)勢[4]。目前已有一些較為成功的涉農(nóng)網(wǎng)站，如阿里巴巴農(nóng)業(yè)市場、中國農(nóng)業(yè)網(wǎng) 、農(nóng)業(yè)在線、農(nóng)網(wǎng)、中國糧食貿(mào)易網(wǎng)、中國種子網(wǎng)和北方種業(yè)網(wǎng)等，但由于各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡，使得農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展也表現(xiàn)出明顯的地區(qū)差異性。
陜西是地處祖國的西北地區(qū)，受環(huán)境、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)和人才等多種條件因素的制約，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的應(yīng)用水平與中、東部地相比有很大差距。但是，陜西又是最需要發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的地方。這是因?yàn)?，陜?673.7萬人中，66%以上在農(nóng)村。盡管改革開放三十年來，陜西的農(nóng)業(yè)已取得了巨大成就。不僅建成了國家優(yōu)質(zhì)糧棉生產(chǎn)基地，而且經(jīng)過近幾年的結(jié)構(gòu)調(diào)整，種植業(yè)與旅游業(yè)也有了很大的發(fā)展。但是由于遠(yuǎn)離國際國內(nèi)市場，運(yùn)距長，交易成本大，造成一些很有優(yōu)勢的特色農(nóng)產(chǎn)品一直存在著競爭力不強(qiáng)等突出問題。
近年來，隨著我國信息化建設(shè)的快速發(fā)展，陜西的農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)也取得了一定的成績，特別是農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)發(fā)展較快，農(nóng)民對網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)的認(rèn)知程度和利用能力也在不斷提高。目前，陜西已經(jīng)建立并開通的涉農(nóng)網(wǎng)站有500多個(gè)，這就為大力發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)奠定了良好的基礎(chǔ)。因此，今后應(yīng)該著力加強(qiáng)以下幾方面的工作：
（一）加大對農(nóng)村信息化建設(shè)的資金投入，和對廣大農(nóng)民的教育培訓(xùn)，提高互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)的應(yīng)用普及率。
根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC) 2008年7月公布的第15次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，陜西互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)用戶人數(shù)為258萬，僅占全國上網(wǎng)總?cè)藬?shù)的2.7%。而其中僅有3.7%的網(wǎng)民是從事農(nóng)、林、牧、漁行業(yè)，并且他們中的絕大多數(shù)人還是身處城市的相關(guān)機(jī)構(gòu)和科研單位的工作人員。 而在廣大農(nóng)村，由于受到信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)緩慢，農(nóng)民收入低，教育和文化水平較低等因素的制約，對互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的還缺乏應(yīng)有的認(rèn)識。今后要加大對農(nóng)村邊遠(yuǎn)貧困地區(qū)的信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入力度，加強(qiáng)對廣大農(nóng)民的教育和培訓(xùn)，以提高互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用水平和廣大農(nóng)民對互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知程度，為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
（二）引入多元化投入機(jī)制，加快農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)和完善。
盡管我國的一些著名電子商務(wù)網(wǎng)站如阿里巴巴等，已經(jīng)在收支平衡的基礎(chǔ)上，進(jìn)入了收入和利潤增長時(shí)期。但是仍有許多電子商務(wù)網(wǎng)站至今仍處于虧損階段，最重要的原因是許多網(wǎng)站是政府相關(guān)部門建立的，事先沒有做好市場調(diào)查，網(wǎng)站定位不明確，“擺樣子、裝門面”、“人云亦云”和“大而全”的現(xiàn)象比較嚴(yán)重。今后 應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步鼓勵(lì)在電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)中引入多元化投入機(jī)制，大力提倡由一些大型的涉農(nóng)企業(yè)和和農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)根據(jù)市場需求建立專業(yè)化的電子商務(wù)網(wǎng)站，以明確用戶群體，不斷提高網(wǎng)站的經(jīng)濟(jì)效益。
（三）加快農(nóng)產(chǎn)品的品牌化和標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
電子商務(wù)的一個(gè)重要特征就是商品的品牌化和標(biāo)準(zhǔn)化，陜西特產(chǎn)數(shù)不勝數(shù)，但真正作為統(tǒng)一品牌對外宣傳、實(shí)現(xiàn)銷售的平臺以前還沒有出現(xiàn)過。在農(nóng)產(chǎn)品尤其是鮮活農(nóng)產(chǎn)品的品牌和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體系建設(shè)上一直相對滯后，這已成為制約農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的一個(gè)重要問題。為了適應(yīng)發(fā)展電子商務(wù)的需要，今后一方面要大力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品名牌戰(zhàn)略，加快實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品包裝化、商標(biāo)化銷售策略。另一方面，政府或行業(yè)協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)應(yīng)該盡快引導(dǎo)廣大農(nóng)民和涉農(nóng)企業(yè)加快執(zhí)行國家的有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量等級標(biāo)準(zhǔn)、重量標(biāo)準(zhǔn)和包裝規(guī)格等標(biāo)準(zhǔn)體系，以減少不必要的資源浪費(fèi)，為實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的電子交易奠定基礎(chǔ)。
（四）盡快建立與電子商務(wù)相配套的相關(guān)機(jī)制和體系，保障電子商務(wù)的健康發(fā)展。
目前陜西的農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)貨市場、有形市場還存在著諸多缺陷，企業(yè)信譽(yù)差、資金拖次等問題也很嚴(yán)重。更重要的是，由于我國目前還沒有健全開展電子商務(wù)所必需的配套信用認(rèn)證、信息傳輸、物流配送、支付系統(tǒng)，以及稅收、網(wǎng)絡(luò)安全等相關(guān)的體系和法律法規(guī)。今后應(yīng)該加強(qiáng)這方面的工作，以創(chuàng)建良好的技術(shù)和法律環(huán)境，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全以及企業(yè)和消費(fèi)者在農(nóng)產(chǎn)品電子交易和消費(fèi)活動(dòng)中的合法權(quán)益。
當(dāng)今世界是信息時(shí)代，也是農(nóng)業(yè)信息化的時(shí)代。我國農(nóng)業(yè)要實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化，要發(fā)展要應(yīng)對WTO的挑戰(zhàn)，農(nóng)業(yè)信息化勢在必行。農(nóng)業(yè)信息化已經(jīng)成為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要內(nèi)容和必然選擇，對未來農(nóng)業(yè)的發(fā)展具有決定性的意義。在我國，黨和政府高度重視信息化建設(shè)，隨著農(nóng)業(yè)信息化的培訓(xùn)逐漸深入民心，隨著信息技術(shù)的不斷推廣，在農(nóng)業(yè)信息化的推動(dòng)下，中國實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化不再是遙遠(yuǎn)的事情。
參考文獻(xiàn)
1.Paul Wilson. AnOverview of Developments and Prospects for E-commerce in the AgriculturalSector. European Commission. 1-20
2.JeffHopkins, Mitch Morehart. Farms, the Internet & E-commerce: Adoption &Implications. Agricultural Outlook，2001(11):17-20
3．李立威:電子商務(wù)在我國農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用[J].農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息.2005(5):27
論文關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)信息化建設(shè) 信息化發(fā)展 中國 韓國 信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) 政府主導(dǎo)作用 開發(fā)利用 信息采集
推進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化．是建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的重要推動(dòng)力量，也是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要內(nèi)容，對于促進(jìn)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長方式轉(zhuǎn)變，提升農(nóng)業(yè)發(fā)展能力和競爭力具有重要意義。筆者于2009年8月中下旬受韓國農(nóng)林水產(chǎn)信息中心邀請，前往韓國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究院、韓國農(nóng)林水產(chǎn)信息中心、首爾可樂洞農(nóng)水產(chǎn)品批發(fā)市場和部分信息化村，考察了韓國農(nóng)業(yè)信息化的發(fā)展情況。韓國政府在農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)中，積極發(fā)揮主導(dǎo)作用，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，強(qiáng)化農(nóng)業(yè)信息資源開發(fā)與利用，推進(jìn)信息化村建設(shè)，提高信息服務(wù)水平和質(zhì)量等做法值得中國學(xué)習(xí)和借鑒。
一、韓國發(fā)展農(nóng)業(yè)信息化的主要做法
韓國的農(nóng)業(yè)信息化經(jīng)過20多年的發(fā)展，已基本實(shí)現(xiàn)小農(nóng)戶生產(chǎn)與大市場的對接，極大地提高了勞動(dòng)生產(chǎn)率和農(nóng)產(chǎn)品的國際競爭力，在韓國的農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)中發(fā)揮了重要的作用。
(一)充分發(fā)揮政府在農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)中的主導(dǎo)作用
韓國政府高度重視農(nóng)業(yè)信息化的發(fā)展，充分發(fā)揮其對糧食增產(chǎn)、農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效的促進(jìn)作用。20世紀(jì)80年代中期，韓國政府即制定了農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展戰(zhàn)略．加大對基礎(chǔ)設(shè)施的投入．加強(qiáng)組織機(jī)構(gòu)建設(shè)，積極利用信息化技術(shù)推動(dòng)和改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)。一是加強(qiáng)農(nóng)業(yè)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。隨著國家財(cái)力不斷增強(qiáng)。韓國政府大幅度增加對農(nóng)業(yè)信息基礎(chǔ)設(shè)施的投入。僅1986年一年就投資20億美元用于通訊設(shè)施建設(shè)，占當(dāng)年政府投資總額的7．7％。1989年信息通訊部制定并了通訊市場自由化的多項(xiàng)措施．鼓勵(lì)私人企業(yè)和民營企業(yè)投資，大大促進(jìn)了通訊基礎(chǔ)設(shè)施(包括信息網(wǎng)絡(luò))的建設(shè)。農(nóng)村的信息主干網(wǎng)由政府投資建設(shè)：從主干網(wǎng)到中心局的管道由韓國三大民營電信企業(yè)投資：從中心局到用戶的網(wǎng)絡(luò)，由民營電信企業(yè)建設(shè)，政府給予經(jīng)費(fèi)補(bǔ)助。目前，韓國所有農(nóng)村都用上了寬帶網(wǎng)．并已實(shí)現(xiàn)了全國各地隨處上網(wǎng)。二是制定優(yōu)惠措施扶持農(nóng)業(yè)信息化工作。為方便和鼓勵(lì)農(nóng)民上網(wǎng)．韓國制定了優(yōu)惠措施，農(nóng)民白天上網(wǎng)的費(fèi)用比城市便宜30％，晚上比城市便宜51％。并且將農(nóng)林水產(chǎn)信息網(wǎng)免費(fèi)提供給農(nóng)民使用。政府還無償幫助農(nóng)民開辦網(wǎng)站或主頁．在網(wǎng)上銷售自己種植的農(nóng)產(chǎn)品。三是加強(qiáng)農(nóng)業(yè)信息技術(shù)培訓(xùn)。韓國政府建立了一套健全的農(nóng)業(yè)信息技術(shù)培訓(xùn)體系。向所有愿意參加學(xué)習(xí)的農(nóng)民提供免費(fèi)培訓(xùn)。通過多媒體遠(yuǎn)程教育系統(tǒng)，開展演示教學(xué)，對農(nóng)民進(jìn)行技術(shù)培訓(xùn)。四是加強(qiáng)農(nóng)業(yè)信息公益性機(jī)構(gòu)建設(shè)。韓國政府始終堅(jiān)持農(nóng)業(yè)信息化及農(nóng)業(yè)信息服務(wù)的公益性原則，政府主導(dǎo)．各級組織和企業(yè)共同參與，形成了從中央、道、市郡、邑四級信息服務(wù)組織體系。中央一級的農(nóng)林水產(chǎn)信息中心、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究院等農(nóng)業(yè)信息服務(wù)機(jī)構(gòu)人員和項(xiàng)目建設(shè)、運(yùn)行、維護(hù)等各項(xiàng)費(fèi)用均由政府財(cái)政預(yù)算安排。經(jīng)費(fèi)保障充足。
(二)高度震視信息資源的采集和開發(fā)利用
韓國政府于1991年成立了農(nóng)業(yè)觀測委員會(huì)，開始了農(nóng)業(yè)信息監(jiān)測工作(圖1)。
1999年農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究院在此基礎(chǔ)上建立了農(nóng)業(yè)觀測信息中心．下設(shè)蔬菜、水果和果菜、畜牧和谷物、農(nóng)業(yè)信息化四個(gè)觀測組，目前監(jiān)測品種已擴(kuò)展至5大類、29個(gè)細(xì)類。農(nóng)業(yè)觀測信息中心定期預(yù)測信息，在為政府提供決策支持、指導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品購銷等方面發(fā)揮了積極的作用。韓國農(nóng)業(yè)信息監(jiān)測程序嚴(yán)謹(jǐn)，共分為五個(gè)步驟。一是制定監(jiān)測品種計(jì)劃。每年年初制定各品種監(jiān)測工作計(jì)劃．觀測中心內(nèi)部審查后報(bào)農(nóng)林水產(chǎn)食品部．經(jīng)部長審批后組織實(shí)施。二是信息調(diào)查。既通過農(nóng)林水產(chǎn)食品部、統(tǒng)計(jì)局等相關(guān)部門收集生產(chǎn)和市場信息，也采用對樣本農(nóng)戶、消費(fèi)者和運(yùn)銷商戶電話問卷調(diào)查與實(shí)地調(diào)查相結(jié)合的方式收集信息。除了采用e—mail、sms(手機(jī)短信息)、電話網(wǎng)絡(luò)調(diào)查等傳統(tǒng)方式外，已開始應(yīng)用衛(wèi)星監(jiān)測對水稻生長及災(zāi)害情況的信息進(jìn)行采集。三是信息分析。利用分析模型對農(nóng)、畜產(chǎn)品進(jìn)行分析預(yù)測，形成內(nèi)容翔實(shí)、分析準(zhǔn)確的報(bào)告。分析報(bào)告經(jīng)中央專家咨詢會(huì)議審定后．以地方專家咨詢會(huì)議的方式充分征求地方專家、農(nóng)協(xié)、經(jīng)營者等的意見和建議，并進(jìn)行修改完善。四是分析報(bào)告。韓國農(nóng)業(yè)信息監(jiān)測分為短期監(jiān)測、中期監(jiān)測及長期監(jiān)測。短期監(jiān)測主要是預(yù)測展望農(nóng)、畜產(chǎn)品供求價(jià)格，預(yù)測成果以月報(bào)或季報(bào)的形式：中期監(jiān)測主要是對農(nóng)業(yè)、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)向的預(yù)測，預(yù)測結(jié)果以季報(bào)形式：長期監(jiān)測主要通過召開一年一度的農(nóng)業(yè)展望大會(huì)，對國內(nèi)外農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展動(dòng)向作5～10年的中長期展望，于每年1月下旬。韓國農(nóng)業(yè)信息分析預(yù)測成果定期通過政府網(wǎng)站、e-mail、sms、報(bào)紙、雜志、電視媒體等多種途徑對外公開。五是監(jiān)測應(yīng)用評價(jià)。分析報(bào)告l個(gè)月后，針對市場的實(shí)際情況通過問卷調(diào)查對預(yù)測結(jié)果進(jìn)行評價(jià)，并根據(jù)評價(jià)結(jié)果調(diào)整第二個(gè)年度工作計(jì)劃。
農(nóng)業(yè)觀測委員會(huì)十分注重對外有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品播種面積、收成、消費(fèi)、進(jìn)出口、價(jià)格、庫存等的監(jiān)測結(jié)果，以抑制生產(chǎn)過剩、穩(wěn)定農(nóng)產(chǎn)品供求和價(jià)格，提高農(nóng)民收入。農(nóng)業(yè)觀測委員會(huì)還可直接向有關(guān)社會(huì)團(tuán)體交涉，發(fā)出警示，引導(dǎo)和協(xié)調(diào)產(chǎn)銷自律活動(dòng)。10多年來，農(nóng)業(yè)監(jiān)測工作取得了顯著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2007年一年通過農(nóng)業(yè)監(jiān)測工作就增加了經(jīng)濟(jì)效益1lxl06億韓元(1元人民幣約合166．69韓元，2010)，占當(dāng)年農(nóng)業(yè)生產(chǎn)總額的1．1％。
(三)信息化村莊建設(shè)成效顯著
韓國政府于2001年由農(nóng)林水產(chǎn)食品部、信息通信部、行政自治部等部門組成信息化村企劃團(tuán)。開始進(jìn)行信息化村項(xiàng)目建設(shè)。自2002年5月首批確定2o多個(gè)信息化村示范點(diǎn)以來．信息化村建設(shè)在全國迅速推開，截至2008年已建設(shè)了358個(gè)信息化村。信息化村建設(shè)主要包括五個(gè)方面的內(nèi)容：一是高速互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境建設(shè)，鋪設(shè)光纜，建設(shè)安裝主機(jī)設(shè)備的機(jī)房，實(shí)現(xiàn)寬帶網(wǎng)人戶。二是建立鄉(xiāng)村信息中心，實(shí)現(xiàn)與地方行政信息網(wǎng)的連接。三是構(gòu)建農(nóng)戶網(wǎng)絡(luò)使用環(huán)境，為農(nóng)戶配置電腦。四是成立由村民代表、信息化指導(dǎo)人員、信息中心管理人員組成的運(yùn)營委員會(huì)，負(fù)責(zé)運(yùn)營、管理村級信息中心和建設(shè)電子商務(wù)體驗(yàn)網(wǎng)。五是開展人才培訓(xùn)，培養(yǎng)農(nóng)業(yè)信息化骨干和管理人員。
韓國的信息化村建設(shè)在統(tǒng)籌城鄉(xiāng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)，縮小城市和農(nóng)村之間的數(shù)字鴻溝等方面取得了明顯的進(jìn)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，信息化村的電腦普及率已達(dá)67．3％，比建設(shè)前增加46．3％，互聯(lián)網(wǎng)入網(wǎng)率增加了約60％。通過開展電子商務(wù)交易，大大促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品的流通和交易。2003年以來，通過信息化村莊網(wǎng)站(/economic/">經(jīng)濟(jì)實(shí)力，促進(jìn)了城鄉(xiāng)地區(qū)的均衡發(fā)展。
二、韓國農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展對中國推進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化
農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)是一項(xiàng)艱巨而復(fù)雜的工程。如何結(jié)合中國國情與發(fā)展基礎(chǔ)，加速農(nóng)業(yè)信息化的發(fā)展進(jìn)程．是擺在我們面前的現(xiàn)實(shí)問題。韓國農(nóng)業(yè)信息化與中國相比，基礎(chǔ)好、起步早、成效顯著，有不少成熟的做法和經(jīng)驗(yàn)對中國農(nóng)業(yè)信息化事業(yè)的發(fā)展具有參考價(jià)值。
(一)發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用是推進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的保證
韓國農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)表明，農(nóng)業(yè)信息服務(wù)作為重要的公益性職能，政府必須高度重視、統(tǒng)籌規(guī)劃、加大投入、加快建設(shè)．在推進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化中發(fā)揮主導(dǎo)作用。
中國農(nóng)業(yè)是弱質(zhì)產(chǎn)業(yè)，農(nóng)民是弱勢群體，政府必須在產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各個(gè)環(huán)節(jié)給予引導(dǎo)和扶持，加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃，加大資金投入和政策扶持力度．提高面向“三農(nóng)”的信息服務(wù)水平。一是制定總體規(guī)劃。中國農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)缺乏整體規(guī)劃、投資分散、重復(fù)建設(shè)的問題比較突出，應(yīng)由農(nóng)業(yè)部門牽頭，盡快制定中國農(nóng)業(yè)信息化近期和中長期發(fā)展規(guī)劃，加強(qiáng)整體設(shè)計(jì)和科學(xué)指導(dǎo)，突出重點(diǎn)，加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，推進(jìn)中國農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)。二是加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。從國家對農(nóng)業(yè)的基本建設(shè)投資、財(cái)政支農(nóng)等資金中，適當(dāng)安排一定份額．專項(xiàng)用于農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)。加大資金投入，通過實(shí)施村村通、光纖進(jìn)村、信息村等基礎(chǔ)工程，通過在農(nóng)村試點(diǎn)推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合，加強(qiáng)和完善農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。鼓勵(lì)支持企業(yè)和其他社會(huì)力量加大農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)投入．形成政府部門主導(dǎo)、社會(huì)力量廣泛參與的投人格局。是加強(qiáng)農(nóng)民培訓(xùn)。將農(nóng)業(yè)信息化納入“新型農(nóng)民科技培訓(xùn)工程”和“農(nóng)村實(shí)用人才帶頭人培訓(xùn)”的培訓(xùn)內(nèi)容。通過進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)基本知識、電子商務(wù)交易知識等方面的培訓(xùn)．使他們認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)、熟悉網(wǎng)絡(luò)，掌握利用電子商務(wù)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品交易的本領(lǐng)．為促進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展提供保證。四是加強(qiáng)農(nóng)業(yè)信息化機(jī)構(gòu)和人員隊(duì)伍建設(shè)。結(jié)合鄉(xiāng)鎮(zhèn)機(jī)構(gòu)、農(nóng)技推廣體系和事業(yè)單位改革．加強(qiáng)各級農(nóng)業(yè)信息服務(wù)機(jī)構(gòu)建設(shè)．強(qiáng)化公益職能，為農(nóng)業(yè)信息化提供組織保障。充分保障人員經(jīng)費(fèi)和工作經(jīng)費(fèi)，加強(qiáng)農(nóng)村信息員隊(duì)伍建設(shè)．不斷擴(kuò)大服務(wù)的覆蓋面，提高服務(wù)質(zhì)量，提升綜合效益。
(二)提高信息采集和開發(fā)利用水平是推進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的基礎(chǔ)
隨著工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、市場化、國際化的深入發(fā)展．影響農(nóng)產(chǎn)品市場運(yùn)行的因素在增加，農(nóng)產(chǎn)品市場波動(dòng)越來越受到各方面關(guān)注。韓國政府高度重視信息資源的采集和開發(fā)利用，形成了一系列規(guī)范的程序和制度，保證了監(jiān)測數(shù)據(jù)的時(shí)效性、準(zhǔn)確性和權(quán)威性，取得了顯著的經(jīng)濟(jì)效益。當(dāng)前中國農(nóng)業(yè)信息采集渠道還不夠?qū)挘_發(fā)利用總體水平還比較低．必須以完善信息采集體系為基礎(chǔ)．以提高分析預(yù)警水平為關(guān)鍵，以增強(qiáng)信息使用效果為目標(biāo)，以搞好信息披露與工作為重點(diǎn)．加大力度推進(jìn)農(nóng)業(yè)信息資源開發(fā)與利用。一是全面推進(jìn)“金農(nóng)”工程建設(shè)。以省級以上農(nóng)業(yè)部門為重點(diǎn)，建設(shè)農(nóng)業(yè)監(jiān)測預(yù)警信息、農(nóng)產(chǎn)品和生產(chǎn)資料監(jiān)管信息、農(nóng)村市場與科技服務(wù)信息3個(gè)應(yīng)用系統(tǒng)，開發(fā)整合國內(nèi)、國際兩類農(nóng)業(yè)信息資源，建設(shè)一條從中央到地方的信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。二是加強(qiáng)信息采集工作。完善并拓寬信息采集渠道，豐富信息來源，優(yōu)化信息采集手段，提高信息采集的網(wǎng)絡(luò)化水平。三是加強(qiáng)農(nóng)業(yè)信息資源開發(fā)與利用。建立健全農(nóng)業(yè)信息標(biāo)準(zhǔn)體系框架，建設(shè)一批標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、實(shí)用性強(qiáng)的公用農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)庫，推動(dòng)信息資源共享，推進(jìn)數(shù)據(jù)收集整理規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化和網(wǎng)絡(luò)化。四是提高農(nóng)業(yè)信息監(jiān)測的準(zhǔn)確性。加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品市場信息資源的開發(fā)分析工作，構(gòu)建并不斷完善信息分析模型，提高分析人員素質(zhì)和能力。提高農(nóng)產(chǎn)品監(jiān)測預(yù)警水平．增強(qiáng)信息的針對性、科學(xué)性、準(zhǔn)確性，努力為決策提供依據(jù)。五是建立健全信息制度。開辟窗口．拓寬信息渠道，提高信息工作的制度化、規(guī)范化水平。積極探索信息服務(wù)進(jìn)村人戶的途徑和辦法，采取互聯(lián)網(wǎng)與廣播、電視、電話、農(nóng)村信息員相結(jié)合等多種形式，使信息服務(wù)站點(diǎn)延伸到基層農(nóng)村．使信息服務(wù)和信息技術(shù)送到基層農(nóng)民手中。
論文關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；網(wǎng)絡(luò)營銷；體系
農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷是指農(nóng)產(chǎn)品銷售過程中全面導(dǎo)入電子商務(wù)系統(tǒng)，以信息技術(shù)為手段、進(jìn)行需求、價(jià)格等電子信息的與收集，利用網(wǎng)絡(luò)為媒介，依托農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地和物流配送系統(tǒng)，為地方農(nóng)產(chǎn)品提高品牌形象、增進(jìn)顧客關(guān)系、改善顧客服務(wù)、開拓網(wǎng)絡(luò)銷售渠道并最終擴(kuò)大銷售。由于網(wǎng)絡(luò)營銷離不開信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和商務(wù)技術(shù)的支持，因此建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷體系是一個(gè)系統(tǒng)工程。
一、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷體系的現(xiàn)狀分析
目前，我國已建立起了以中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)（/）為中心的農(nóng)產(chǎn)品“網(wǎng)上展廳”信息體系，并且在農(nóng)業(yè)部的統(tǒng)一規(guī)劃與支持下，全國30多個(gè)省、市、區(qū)也建立起了地市級的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站，縣一級的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上信息體系也正在加緊建設(shè)。農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)的建立，極大的促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展，如中國農(nóng)貿(mào)網(wǎng)在2008國際農(nóng)展會(huì)上成果豐碩，網(wǎng)上與網(wǎng)下參展企業(yè)共達(dá)到1300家，國內(nèi)外采購商達(dá)到15000多家，貿(mào)易成交金額達(dá)380億元，網(wǎng)絡(luò)銷售區(qū)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額6800萬元（中國農(nóng)貿(mào)網(wǎng)2008年10月20日報(bào)告）。但是，實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷是一個(gè)系統(tǒng)的工程，我國現(xiàn)行的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷體系建設(shè)中還存在著很多不足的地方，主要體現(xiàn)在以下方面：
（一）農(nóng)產(chǎn)品營銷網(wǎng)站的建設(shè)沒有統(tǒng)一的規(guī)劃
雖然我國建立了以農(nóng)業(yè)部的農(nóng)產(chǎn)品信息網(wǎng)為中心的營銷網(wǎng)絡(luò)，但是各地方政府建立的農(nóng)產(chǎn)品的營銷網(wǎng)基本上是以自我為中心，主要表現(xiàn)在以下方面：各級農(nóng)業(yè)網(wǎng)站與農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)部門、物流企業(yè)等機(jī)構(gòu)的聯(lián)系緊密度不夠，造成了商品交易信息往往有滯后性，或者網(wǎng)上交易后的網(wǎng)下物流配送不及時(shí)；各級農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)進(jìn)度不一，如全國現(xiàn)在絕大多數(shù)的省份建立了省級農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)，但少數(shù)邊遠(yuǎn)地區(qū)尚未開通農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)；各級農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的名稱不統(tǒng)一，如“農(nóng)貿(mào)網(wǎng)”、“農(nóng)業(yè)網(wǎng)”等，影響了農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)體系的嚴(yán)肅性和整體形象。
（二）農(nóng)業(yè)營銷網(wǎng)站功能不齊全
現(xiàn)在的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)中，其主要功能還停留還僅提供農(nóng)產(chǎn)品的信息服務(wù)上，不能在網(wǎng)上提供完全交易的功能。那么加強(qiáng)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站與銀行、物流公司的合作，建設(shè)保障網(wǎng)上支付安全、提供快捷物流服務(wù)的農(nóng)產(chǎn)品交易網(wǎng)站也是農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷要解決的問題之一。
（三）農(nóng)業(yè)網(wǎng)站信息時(shí)效性有待提高
由于農(nóng)產(chǎn)品的季節(jié)性、易腐性等特點(diǎn)，如果農(nóng)產(chǎn)品交易網(wǎng)站的信息更新不及時(shí)，將會(huì)使農(nóng)產(chǎn)品信息失出其經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
（四）農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷的配套措施、保障體系尚未完全建立，制約著農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的開展
實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷離不開產(chǎn)品、技術(shù)、資金、人才、農(nóng)產(chǎn)品銷售機(jī)構(gòu)、農(nóng)產(chǎn)品物流機(jī)構(gòu)的支持與保障。但現(xiàn)在大多數(shù)的市、縣一級的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站也僅是政府農(nóng)業(yè)信息的一個(gè)窗口，與商業(yè)銀行、銷售單位、物流機(jī)構(gòu)等其他市場主體的聯(lián)系相當(dāng)少。
二、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷體系的構(gòu)建模式
農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷體系的是實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的技術(shù)保證。完善的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷體系由支撐體系（網(wǎng)絡(luò)層、數(shù)據(jù)層、應(yīng)用層）、保障體系和配套措施組成，其中支撐體系的3個(gè)層次是框架體系的主體部分，結(jié)構(gòu)如圖1所示：
三、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷體系的建設(shè)
（一）支撐體系的建設(shè)
1、完善網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施體系。網(wǎng)絡(luò)層是指網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，即所謂的“信息高速公路”，是實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的最底層的硬件基礎(chǔ)設(shè)施，包括遠(yuǎn)程通信網(wǎng)（Telecom）、有線電視網(wǎng)（CableTV）、無線通信網(wǎng)（Wireless）和互聯(lián)網(wǎng)（Internet）。以建立和完善計(jì)算機(jī)局域網(wǎng)和農(nóng)業(yè)信息的綜合網(wǎng)站為基礎(chǔ)，讓農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者與經(jīng)營者上網(wǎng)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線移動(dòng)網(wǎng)等把市場、生產(chǎn)者、客戶連接在一起，形成一個(gè)信息充分共享的基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)，為農(nóng)產(chǎn)品市場信息數(shù)據(jù)庫和農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用體系的建立奠定基礎(chǔ)。
2、建全農(nóng)產(chǎn)品信息的數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)。數(shù)據(jù)庫的建設(shè)是構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用系統(tǒng)和進(jìn)行客戶化服務(wù)的基礎(chǔ)。在網(wǎng)絡(luò)層的建設(shè)基礎(chǔ)上，要拓寬信息資源渠道，建立農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的信息資源庫。農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的信息數(shù)據(jù)庫以市場信息庫為主，輔以科技信息庫和資源信息庫；同時(shí)，要建立忠誠客戶的數(shù)據(jù)庫，記錄和保存客戶的相關(guān)資料，以提供個(gè)性化的服務(wù)和維持穩(wěn)定的供應(yīng)關(guān)系。
3、加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用體系的建設(shè)。建設(shè)涉及范圍廣、信息時(shí)效性強(qiáng)、頁面新穎的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的網(wǎng)站，是建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用體系的必要條件，主要從3個(gè)方面開展應(yīng)用體系的建設(shè)：第一，建立農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研系統(tǒng)。首先通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)研系統(tǒng)了解相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的各地市場信息、供需情況、價(jià)格走勢；其次深入了解需求群體的需求特征、購買動(dòng)機(jī)和購買行為方式，辨識潛在需求群體；最后通過顧客反饋信息了解其對農(nóng)產(chǎn)品的滿意程度、消費(fèi)偏好、對新產(chǎn)品的反應(yīng)等，與顧客建立起“一對一”的親密關(guān)系。第二，建全農(nóng)產(chǎn)品信息系統(tǒng)。農(nóng)產(chǎn)品信息系統(tǒng)應(yīng)該具有全面性和實(shí)時(shí)性的特點(diǎn)，信息不僅包括農(nóng)產(chǎn)品的品種、數(shù)量、價(jià)格、規(guī)格、品質(zhì)、產(chǎn)地等信息，還應(yīng)包括農(nóng)民合作組織、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人、農(nóng)事企業(yè)和廣大種養(yǎng)殖大戶等的詳細(xì)信息，而且保持實(shí)時(shí)更新，從而便于需求者獲得農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)和訂購信息。第三，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)貿(mào)易網(wǎng)站的建設(shè)規(guī)劃，完善農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售與服務(wù)系統(tǒng)。農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售系統(tǒng)是應(yīng)用體系的核心，也是體現(xiàn)農(nóng)業(yè)貿(mào)易網(wǎng)站的市場競爭能力地方，要求能保障網(wǎng)絡(luò)交易中的支付安全、信息安全和為顧客提供方便的各項(xiàng)售后服務(wù)。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售的實(shí)現(xiàn)途徑很多，既可以在自建的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站上直接銷售，也可以通過農(nóng)業(yè)貿(mào)易網(wǎng)站的貿(mào)易平臺進(jìn)行銷售。
（二）農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷體系保障體系的建設(shè)
1、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營銷法制建設(shè)，完善制度保障。法律的不完善是制約我國網(wǎng)絡(luò)營銷的一大瓶頸，在信息系統(tǒng)安全、隱私權(quán)、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、物流、進(jìn)出口關(guān)稅、稅收等方面的立法與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家相比還有一定的差距。通過建立完整的保障網(wǎng)絡(luò)營銷安全的法律體系，對于互聯(lián)網(wǎng)域名保護(hù)、網(wǎng)上消費(fèi)者與經(jīng)營者的信息數(shù)據(jù)的保護(hù)、網(wǎng)絡(luò)交易糾紛的解決等都有重大的意義。同時(shí)，積極建立一種農(nóng)民合作組織制度，設(shè)立農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷協(xié)會(huì)，提高農(nóng)民從事網(wǎng)絡(luò)營銷的組織化程度，讓其成為當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的真正主體。
2、加強(qiáng)資金保障。農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷是利用現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)、商務(wù)技術(shù)的新興營銷方式，就必須投入一定的資金進(jìn)行相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。首先，政府要利用當(dāng)?shù)匦畔⒒瘜ｍ?xiàng)資金，建設(shè)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，健全農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)，提高硬件配備水平；其次，制訂優(yōu)惠政策，多方籌集資金，鼓勵(lì)個(gè)人、集體、企業(yè)和外商多方投資，共同推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營銷體系建設(shè)；最后，各地區(qū)政府還應(yīng)及時(shí)地向農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者傳遞農(nóng)業(yè)政策信息、農(nóng)產(chǎn)品市場信息和農(nóng)業(yè)科技信息，給予農(nóng)業(yè)科研院所、高等院校、農(nóng)產(chǎn)品市場經(jīng)營組織、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)等優(yōu)惠政策和資金支持，讓他們參與農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)的建設(shè)。
3、培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷人才。網(wǎng)絡(luò)營銷是在傳統(tǒng)營銷基礎(chǔ)發(fā)展而來的，具有高技術(shù)性，全過程服務(wù)性，離不開網(wǎng)絡(luò)營銷人才的支持。建立有效的農(nóng)業(yè)信息化培訓(xùn)制度，把農(nóng)產(chǎn)品營銷主體作為信息化培訓(xùn)的主要對象，培訓(xùn)的主要內(nèi)容包括：計(jì)算機(jī)操作系統(tǒng)知識、簡單網(wǎng)絡(luò)維修知識、網(wǎng)絡(luò)常用工具的使用、網(wǎng)絡(luò)交易流程、網(wǎng)絡(luò)安全知識等。并可以農(nóng)產(chǎn)品銷售的集中區(qū)域，由主管部門設(shè)立專職的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售的信息員，幫助農(nóng)民及時(shí)解決網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易過程中出現(xiàn)的問題。
（三）農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷體系的配套措施建設(shè)
1、提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和標(biāo)準(zhǔn)化程度。為了便于農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)應(yīng)制定生產(chǎn)經(jīng)營技術(shù)規(guī)范，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后全過程納入標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)和管理，按照統(tǒng)一、簡化、選優(yōu)的原則制定和實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品的加工標(biāo)準(zhǔn)、檢測技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、包裝規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)以及品質(zhì)等級標(biāo)準(zhǔn)等，從而保障農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量與安全，使農(nóng)產(chǎn)品的商品化過程在標(biāo)準(zhǔn)監(jiān)控下，以優(yōu)良外觀形象適應(yīng)市場競爭，并逐步與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌。
2、實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略。通過創(chuàng)建和宣傳農(nóng)產(chǎn)品品牌，可以向需求者傳遞農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和特色信息，提高農(nóng)產(chǎn)品的知名度和需求者對這一品牌的忠誠度，鞏固和擴(kuò)大其市場份額，增強(qiáng)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略，首先要不斷提高農(nóng)產(chǎn)品的科技含量；其次要重視品牌的宣傳工作，擴(kuò)大影響面；最后要重視商標(biāo)注冊的保護(hù)意識，運(yùn)用法律手段保護(hù)自己的正當(dāng)利益。
3、提高農(nóng)產(chǎn)品的物流配送能力。農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷一般通過互聯(lián)網(wǎng)完成農(nóng)產(chǎn)品的訂購與支付過程，再利用現(xiàn)代物流網(wǎng)絡(luò)把農(nóng)產(chǎn)品配送到購買者手中，因此，加強(qiáng)物流建設(shè)是保障農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷順利進(jìn)行的重要環(huán)節(jié)。通過提高各種物流設(shè)施及裝備的標(biāo)準(zhǔn)化程度和技術(shù)水平，平衡發(fā)展各地區(qū)和各部門的物流管理，加強(qiáng)物流理論研究和人才培訓(xùn)等手段，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品物流基礎(chǔ)規(guī)劃和建設(shè)，建立大規(guī)模基礎(chǔ)物流體系系統(tǒng)。針對農(nóng)產(chǎn)品易腐性、季節(jié)性、區(qū)域性的特點(diǎn)，在物流系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，不僅要考慮農(nóng)產(chǎn)品的流通渠道建設(shè)，而且還需考慮農(nóng)產(chǎn)品銷售的物流合理化問題，確保農(nóng)產(chǎn)品新鮮上市。
4、建立安全的網(wǎng)絡(luò)支付體系。農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷最基本的活動(dòng)是建立農(nóng)產(chǎn)品的宣傳網(wǎng)站，但經(jīng)過一段時(shí)間必然發(fā)展到農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)直接在網(wǎng)上交易，即在線交易。因此對銀行賬戶管理系統(tǒng)、資金清算系統(tǒng)、網(wǎng)上支付系統(tǒng)的安全性提出了很高的要求，只有銀行建立了值得人們信賴的網(wǎng)絡(luò)支付系統(tǒng)，人們才敢利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行資金支付，這樣才能讓農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)交易完全在線進(jìn)行，真正體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)營銷的方便性，才能更有效地促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
1、胡開熾.農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的問題研究[D].湖南農(nóng)業(yè)大學(xué),2007(12).
