發(fā)布時(shí)間：2022-07-30 19:09:42
序言：寫作是分享個(gè)人見(jiàn)解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的電視節(jié)目策劃方案樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。
醫(yī)院形象代言人校園選拔賽與電視臺(tái)節(jié)目合作策劃方案
醫(yī)院形象代言人校園選拔賽與《都市女孩》合作策劃提案
一、目的
利用《都市女孩》現(xiàn)有的宣傳平臺(tái)和影響力度，宣傳某某醫(yī)院服務(wù)內(nèi)容，提高醫(yī)院的知名度和美譽(yù)度，強(qiáng)調(diào)專業(yè)品牌形象。
二、某某醫(yī)院市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
某某醫(yī)院是西北地區(qū)首家以女性醫(yī)療服務(wù)為主體的專業(yè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)，融預(yù)防、保健、醫(yī)療、整形美容為一體，集專家、高新科技、高端設(shè)備之大成，匯集了一大批國(guó)內(nèi)外知名專家和教授，巨資引進(jìn)國(guó)際最先進(jìn)的整形美容和婦科診斷、治療設(shè)備，建立了超凈化潔凈手術(shù)室，實(shí)施全程陪護(hù)，溫馨就醫(yī)的服務(wù)理念，精心開(kāi)設(shè)整形美容、光子嫩膚、激光脫毛，不孕不育、計(jì)劃生育、婦科腫瘤、泌尿生殖感染、中醫(yī)婦科和乳腺病等重點(diǎn)特色科室。
----某某醫(yī)院將憑借有豐富臨床經(jīng)驗(yàn)的各類醫(yī)學(xué)專家和精湛的醫(yī)療技術(shù)，高科技的醫(yī)療設(shè)備、舒適的就醫(yī)環(huán)境，完善配套的服務(wù)設(shè)施，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)態(tài)度、全新的人性化服務(wù)呵護(hù)女性朋友的健康，創(chuàng)造女性朋友的美麗。
目前，在西安的醫(yī)療市場(chǎng)上與女子醫(yī)院主要服務(wù)項(xiàng)目類似的醫(yī)院有很多，如西安華仁醫(yī)院、陜西華西醫(yī)院、西安光仁醫(yī)院整形中心、陜西省紅十字醫(yī)院、西安華都醫(yī)院等等。而這些醫(yī)院的服務(wù)主要人群都是以有獨(dú)立消費(fèi)能力的職業(yè)女性為主，形成有限的市場(chǎng)被眾多醫(yī)院瓜分的現(xiàn)狀。某某醫(yī)院為了更好的發(fā)展自我，保持領(lǐng)先地位，必須尋找新的服務(wù)人群增長(zhǎng)點(diǎn)。
三、某某醫(yī)院下階段服務(wù)目標(biāo)定位
西安作為西北地區(qū)的高等教育中心，高校林立，而眾多高校中的女大學(xué)生這一不可忽視的消費(fèi)群體，容易接受新事物、品牌觀念強(qiáng)烈，并且?guī)?dòng)性強(qiáng)、口碑宣傳面廣，應(yīng)加以重視。同時(shí)其它各醫(yī)院目前還沒(méi)有對(duì)這個(gè)潛在的大市場(chǎng)有所行動(dòng)。所以建議某某醫(yī)院將下階段的服務(wù)的目標(biāo)集中在高校在校女大學(xué)生這一群體上。
隨著近期國(guó)家正式通過(guò)允許大學(xué)在校學(xué)生結(jié)婚，在校園和社會(huì)上引起強(qiáng)烈的凡響，在承認(rèn)并接受這一現(xiàn)實(shí)的前提下，許多大學(xué)以前不能正面面對(duì)的問(wèn)題隨之而來(lái)。而“某某醫(yī)院意外妊娠援助中心”的成立，在女子醫(yī)院專業(yè)女的大背景下，理所當(dāng)然成為宣傳的重點(diǎn)和熱點(diǎn)。同時(shí)，作為新新人群代表的高校在校女大學(xué)生，成為這項(xiàng)服務(wù)的先導(dǎo)接受人群，其帶動(dòng)作用和宣傳作用勿庸置疑。
四、某某醫(yī)院高校宣傳策略
由于本次活動(dòng)營(yíng)銷面對(duì)的是在校女大學(xué)生，年齡較低，社會(huì)經(jīng)驗(yàn)不足，自我保護(hù)意識(shí)較差，同時(shí)對(duì)“醫(yī)院”比較敏感和排斥，諱疾忌醫(yī)的現(xiàn)象比較嚴(yán)重。所以如何進(jìn)入校園進(jìn)行宣傳而又不引起女生的戒備和排斥，使其接受了了解某某醫(yī)院的品牌和服務(wù)，尤為重要。
經(jīng)過(guò)對(duì)在校大學(xué)生生活現(xiàn)狀的分析，我們決定用舉辦選美比賽的形式，吸引女大學(xué)生的眼球，以大賽為載體，對(duì)醫(yī)院進(jìn)行宣傳和推廣。這類活動(dòng)的代表節(jié)目如《超級(jí)女生》、《夢(mèng)想中國(guó)》、《新絲路模特大賽》等比賽，在大學(xué)校園里引起很大的反響，大大刺激了女大學(xué)生參加次類節(jié)目，展示自己的欲望，且這種活動(dòng)容易參與，影響面廣泛，也比較容易引起社會(huì)的關(guān)注。
經(jīng)過(guò)研究討論，我們將本次活動(dòng)確定為：“健康之星”—某某醫(yī)院形象代言人校園選拔賽。
五、《都市女孩》簡(jiǎn)介查字典版權(quán)所有
《都市女孩》作為西安臺(tái)著名娛樂(lè)節(jié)目，在年輕人群體，尤其是高校中，享有很大的知名度和良好的聲譽(yù)。該檔節(jié)目近期以完成其改版工作，以全新的形式展現(xiàn)在西安市民面前。與舊的節(jié)目編排相比，主要有以下特點(diǎn)。
擺脫以往一周一期互不相連的常規(guī)節(jié)目操作方式，以活動(dòng)的形式組織一個(gè)播出季的節(jié)目（暫定三個(gè)月），以此為出發(fā)點(diǎn)為欄目自身的宣傳炒作提供足夠的的賣點(diǎn)，從而最大限度吸引觀眾的注意力。
節(jié)目主要采取4名女孩守擂，每期從中淘汰一人，另有3名新人通過(guò)數(shù)層比拼決出1人晉級(jí)守擂的方式。守擂女孩每上一期節(jié)目即可獲得1000元獎(jiǎng)金，獎(jiǎng)金可累積，直至該女孩被淘汰。通過(guò)這種方式一方面可保留優(yōu)秀的女孩，進(jìn)而保證節(jié)目質(zhì)量，同時(shí)還不斷有新人加入，保持對(duì)觀眾的新鮮感。
借鑒其他臺(tái)成功節(jié)目的手法，增加海選、淘汰、晉級(jí)、決賽等環(huán)節(jié)，增強(qiáng)節(jié)目的精彩程度、緊張度和懸念感，改變以往本節(jié)目單調(diào)地展示女孩才藝的狀況。由于優(yōu)秀女孩可以多次、連貫地參與節(jié)目，欄目組可以對(duì)其進(jìn)行系統(tǒng)的造型、臺(tái)風(fēng)、才藝培訓(xùn)，而這個(gè)變化進(jìn)步的過(guò)程也將完整地展現(xiàn)在節(jié)目中，從而將觀眾的注意力從以往簡(jiǎn)單地關(guān)注女孩長(zhǎng)相、才藝水平轉(zhuǎn)移到女孩的成長(zhǎng)過(guò)程及其在節(jié)目中的命運(yùn)上來(lái)，換言之，可大幅度提高觀眾的忠誠(chéng)度。
統(tǒng)而言之，改版后的節(jié)目核心是：幾位優(yōu)秀女孩的成長(zhǎng)、變化過(guò)程。從這個(gè)角度上說(shuō)，節(jié)目將帶有很大的真人秀成分，可以大幅度提高收視率和產(chǎn)品宣傳的影響力度。
六、活動(dòng)構(gòu)架
近期《都市女孩》與新新娘婚紗影樓聯(lián) 合舉辦進(jìn)行中的新新娘形象代言人選拔賽，獲得了很大的成功。這種合作方式正是我們某某醫(yī)院的范例。而我們的活動(dòng)是以與《都市女孩》合作作為主體及平臺(tái)，同時(shí)擴(kuò)大延伸活動(dòng)周期和宣傳效果的系列活動(dòng)，必將達(dá)到更好的效果。
1.前期宣傳報(bào)名
①《都市女孩》節(jié)目，電視臺(tái)廣告宣傳征集選手。
②各報(bào)紙、電臺(tái)綜合報(bào)道宣傳。（主要為各高校校內(nèi)報(bào)紙、校廣播電臺(tái)、等。直接針對(duì)目標(biāo)群體，投入少，針對(duì)性強(qiáng)，預(yù)期效果好）
③各高校學(xué)生會(huì)，社團(tuán)發(fā)放女子醫(yī)院DM單及報(bào)名單，以學(xué)校為單位組織報(bào)名或個(gè)人報(bào)名。
2.節(jié)目流程：
海選：外拍形式，由男主持人及評(píng)委點(diǎn)評(píng)所有報(bào)名女孩的才藝，最后挑選出3名進(jìn)入節(jié)目部分角逐晉級(jí)。外拍地點(diǎn)為西安各知名高校人流集中處，如操場(chǎng)、主干道等。
現(xiàn)場(chǎng)部分
①3名海選出的新人出場(chǎng)，由專業(yè)造型師評(píng)點(diǎn)其整體包裝、造型。評(píng)委打分，從3人中淘汰1人，其余2人隨后退場(chǎng)由造型師在后臺(tái)對(duì)其化妝、換裝。
②4名守擂女孩出場(chǎng)，主持人簡(jiǎn)單采訪、回顧其參與節(jié)目過(guò)程。
③大屏播放《都市女孩》日播版對(duì)4名女孩的考驗(yàn)、培訓(xùn)及情商測(cè)試過(guò)程，以此展現(xiàn)女孩的性格及內(nèi)心特點(diǎn)。4名女孩隨即根據(jù)彼此一周來(lái)的表現(xiàn)情況投票選出最優(yōu)秀的一人活豁免權(quán)，該女孩可不參與后面的環(huán)節(jié)，避免被淘汰的可能直接進(jìn)入下一期節(jié)目，即累積1000元獎(jiǎng)金。
④剩余的3名守擂女孩才藝表演，觀眾及評(píng)委打分。
⑤公布打分結(jié)果，若評(píng)委與觀眾評(píng)出的分?jǐn)?shù)最低的一名相同，該女孩即被淘汰。若不同則兩人通過(guò)30秒PK賽決出1名被淘汰者。被淘汰者領(lǐng)取參與節(jié)目以來(lái)積累的全部獎(jiǎng)金。
⑥兩名新人經(jīng)造型師重新包裝后再次出場(chǎng)，表演才藝，觀眾票選出1人晉級(jí)，下期守擂。
以上為晉級(jí)賽節(jié)目流程，決賽部分節(jié)目框架視前者進(jìn)行情況錄制前一個(gè)月定。
3.合作方式
某某醫(yī)院作為冠名贊助，得到以下回報(bào)：
a)外拍場(chǎng)景提供，可展示醫(yī)院外觀，提高知名度，介紹醫(yī)院服務(wù)內(nèi)容，增加人流量。每期約10——12分鐘。
b)活動(dòng)冠名或主題：如“某某醫(yī)院，尋找西安最健康的高校少女”，等等，除字幕外，主持人每期不低于三次口播
c)指定評(píng)委及造型師：由欄目組確定人選，企業(yè)經(jīng)該人選協(xié)商同意的前提下，后者每次出鏡在頭銜前加某某醫(yī)院特約造型師（化妝師、服裝設(shè)計(jì)師等等），每期出鏡不低于四次，同時(shí)該評(píng)委在發(fā)言中可適當(dāng)為某某醫(yī)院穿插軟廣告。
d)女孩化妝造型、服裝提供，每期字幕不低于兩次。
e)觀眾投票畫面背板，可出現(xiàn)醫(yī)院名稱及LOGO，每期不低于三次。
f)環(huán)節(jié)冠名：外拍環(huán)節(jié)或PK環(huán)節(jié)可單獨(dú)冠名，每期主持人口播外，字幕或LOGO出現(xiàn)不低于四分鐘。
g)頒獎(jiǎng)：獎(jiǎng)金通過(guò)道具支票體現(xiàn)，上面出現(xiàn)獎(jiǎng)金提供單位名稱或LOGO。決賽邀請(qǐng)醫(yī)院領(lǐng)導(dǎo)出席現(xiàn)場(chǎng)并頒獎(jiǎng)。
h)片尾鳴謝。
4.后續(xù)活動(dòng)
某某醫(yī)院與《都市女孩》合作選拔形象代言人活動(dòng)結(jié)束后，由銳意空間文化傳播有限公司組織各決賽女孩參加女子醫(yī)院進(jìn)高校宣傳巡演。進(jìn)一步提高醫(yī)院的知名度，擴(kuò)大宣傳周期和規(guī)模。
七、費(fèi)用預(yù)算
八、結(jié)案說(shuō)明
1.本方案是基于市場(chǎng)研究后作出的，有不足之處請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)指出，以備我們公司在今后的活動(dòng)中加以修正。
通過(guò)大型活動(dòng)樹(shù)立起有影響力的品牌之后，應(yīng)對(duì)品牌進(jìn)行細(xì)化，對(duì)活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行深入挖掘，借以開(kāi)發(fā)出系列節(jié)目，并樹(shù)立子品牌，然后借助周期性的節(jié)目播出，達(dá)到品牌影響的疊加效應(yīng)，使策劃的大型活動(dòng)產(chǎn)生深入持久的影響，提高電視頻道的收視率。這種創(chuàng)意理念目前已經(jīng)為眾多電視節(jié)目策劃人所接受。以央視的系列節(jié)目《我要上春晚》為例，該節(jié)目是基于“春晚”開(kāi)發(fā)出來(lái)的，借助于觀眾對(duì)春節(jié)晚會(huì)的熱情與關(guān)注，為向往春晚的演藝人員和具有一技之長(zhǎng)的普通民眾提供一個(gè)展示技藝的平臺(tái)。通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)評(píng)審團(tuán)的評(píng)審，以及邀請(qǐng)春晚主創(chuàng)者參與，有效地提升了春晚愛(ài)好者的關(guān)注度，激發(fā)了受眾對(duì)世上無(wú)難事的熱情，達(dá)到了塑造品牌的目的。央視的《直通春晚》節(jié)目是又一成功范例，通過(guò)對(duì)當(dāng)年選秀選手走進(jìn)春晚的渲染，使得這檔節(jié)目成為具有較高收視率的品牌節(jié)目。這些節(jié)目的有效開(kāi)展，也為每年一度的春晚大戲做了足夠的鋪墊，使得春晚在受眾中的期待值更高。這種將大型活動(dòng)碎片化的策劃方式，對(duì)電視頻道的策劃者而無(wú)疑具有很好的啟迪作用。通過(guò)這種深入挖掘活動(dòng)細(xì)節(jié)的方式，可有效延長(zhǎng)活動(dòng)的宣傳周期，擴(kuò)大宣傳范圍和活動(dòng)的影響力。在活動(dòng)開(kāi)展之前，可先通過(guò)事件等方式激發(fā)起受眾的好奇心理，集中社會(huì)的關(guān)注度，為整個(gè)活動(dòng)的開(kāi)展打下一個(gè)良好的基礎(chǔ)。
二、活動(dòng)策劃有利于推出品牌人物
舉辦大型活動(dòng)是一個(gè)創(chuàng)意過(guò)程，而不是簡(jiǎn)單的想象和瞬間完成的行為。一個(gè)好的創(chuàng)意也不代表一個(gè)成功的策劃。創(chuàng)意需要有具體實(shí)施方案，進(jìn)而形整體策劃方案。在一個(gè)策劃中，需要確定活動(dòng)在達(dá)到的目標(biāo)、具體實(shí)施步驟。必要時(shí)，對(duì)每一步驟都要進(jìn)行細(xì)化，并制定每一個(gè)步驟和每一階段要達(dá)到的目標(biāo)。以此來(lái)確?？傮w目標(biāo)的完成。進(jìn)行策劃方案的具體實(shí)施過(guò)程中，實(shí)施者應(yīng)善于處理由于環(huán)境變化而出現(xiàn)的矛盾，靈活地將策劃方案進(jìn)行落實(shí)。以《中國(guó)好聲音》為例，節(jié)目策劃者根據(jù)選手的個(gè)性特征和實(shí)際情況來(lái)確定歌曲，以此構(gòu)成節(jié)目的核心內(nèi)容。每名選手不斷變化的造型，都是策劃人員在對(duì)選手做出深入了解以后進(jìn)行的包裝策劃，包括服裝以及外部造型，目的是塑造出觀眾認(rèn)可的具有個(gè)性和吸引力的選秀選手。因《改變自己》而成名的吳莫愁，因《蝸居》而聲名大振的北漂選手金志文等，都是經(jīng)過(guò)策劃人員這種精心包裝策劃的結(jié)果。通過(guò)選手的故事、選手經(jīng)歷以及選擇手的歌曲，整個(gè)節(jié)目給觀眾帶來(lái)的是真實(shí)、是真誠(chéng)、是感動(dòng)，使觀眾在欣賞藝術(shù)的同時(shí)，得到了一種提供了感情上的滿足?？梢?jiàn)，成功的選秀節(jié)目不僅僅是體現(xiàn)出一個(gè)選秀程序，它體現(xiàn)出的是人們感情、思想、審美情趣和價(jià)值觀念的交流，是對(duì)觀眾欣賞習(xí)慣的尊重和對(duì)其情感和藝術(shù)需求的滿足。通過(guò)對(duì)選手的細(xì)節(jié)放大，來(lái)彰顯一種價(jià)值觀和藝術(shù)審美觀。使受眾能夠在觀賞節(jié)目的同時(shí)，在心理與節(jié)目產(chǎn)生共鳴，這就是策劃活動(dòng)影響力所在，也因此才能夠?yàn)楣?jié)目和電視頻道打造出有價(jià)值的品牌。
三、活動(dòng)策劃有利于品牌營(yíng)銷
一個(gè)成功的活動(dòng)策劃應(yīng)包括與之相適應(yīng)的營(yíng)銷模式?；顒?dòng)的策劃者首先應(yīng)以市場(chǎng)需求為依據(jù)，按照市場(chǎng)規(guī)律的要求進(jìn)行活動(dòng)規(guī)劃。對(duì)受眾群體進(jìn)行細(xì)分，以個(gè)性特征、心理需求為依據(jù)細(xì)分出各類受眾群體，將具有相同價(jià)值觀和審美情趣的受眾歸為一類，再以適當(dāng)?shù)膫鞑ナ侄闻c宣傳渠道對(duì)特定受眾施加影響，達(dá)到塑造品牌的目的，實(shí)現(xiàn)策劃目標(biāo)。對(duì)電臺(tái)、平面媒體，戶外廣告，網(wǎng)絡(luò)媒體等進(jìn)行有效整合，使活動(dòng)在受眾中具有傳播的即時(shí)性和同步性的特點(diǎn)，并可與受眾產(chǎn)生互動(dòng)，改變傳統(tǒng)媒體的受眾單向接受的特點(diǎn)，達(dá)到節(jié)目傳播以最小成本獲得最大影響的效果。在活動(dòng)策劃中，應(yīng)注重過(guò)程的碎片化策劃和實(shí)施，使活動(dòng)能不斷斷制造熱點(diǎn)，產(chǎn)生持久的影響力，為電視頻道樹(shù)立品牌。
四、總結(jié)
關(guān)鍵詞電視新聞；節(jié)目編排；創(chuàng)新
1電視新聞編輯工作創(chuàng)新的重要性
為了使電視新聞節(jié)目能夠適應(yīng)新時(shí)代的特征，得到更好的發(fā)展，電視新聞節(jié)目必須不斷做出創(chuàng)新與調(diào)整，從而才能吸引更多的觀眾去觀看，提高社會(huì)關(guān)注度，提升電視節(jié)目的質(zhì)量；只有做出一些改革，才能不斷發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，融合當(dāng)代時(shí)代特征，滿足普通觀眾的需求。這個(gè)信息時(shí)代的到來(lái)對(duì)于傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)既是一個(gè)挑戰(zhàn)，也是一個(gè)巨大的機(jī)遇。只有提前做好準(zhǔn)備并抓住機(jī)遇，才能在未來(lái)發(fā)展中做到脫穎而出，才能立足電視新聞節(jié)目自身去做出更好的發(fā)展，不斷突破自己，把自身提升到更優(yōu)秀的領(lǐng)域?，F(xiàn)在所做的所有改革和創(chuàng)新，也將對(duì)未來(lái)電視新聞節(jié)目的發(fā)展產(chǎn)生巨大的影響。因此電視新聞節(jié)目自身要意識(shí)到自己在社會(huì)所處的重要地位，承擔(dān)起發(fā)展并滿足大眾娛樂(lè)的責(zé)任，結(jié)合新時(shí)代的社會(huì)主義核心價(jià)值觀與社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求，做出更好的作品來(lái)服務(wù)大眾，服務(wù)社會(huì)。
2新媒體時(shí)代電視新聞編輯工作存在的問(wèn)題
2.1內(nèi)容吸引力度太小
近幾年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們?cè)诎l(fā)現(xiàn)一些新鮮事物時(shí)，都會(huì)使用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，網(wǎng)絡(luò)自媒體也由此得到了進(jìn)一步的發(fā)展。社會(huì)信息趨向于使用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行快速傳播，因此傳統(tǒng)的媒體行業(yè)的發(fā)展變得十分艱難。傳統(tǒng)媒體行業(yè)需要遵守的固定思想等，造成了實(shí)際節(jié)目的枯燥無(wú)味，沒(méi)有吸引力，對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)不夠新穎，因此也就很難得到觀眾們的認(rèn)可。
2.2編排不夠合理
對(duì)于電視節(jié)目的制作來(lái)說(shuō)，節(jié)目的編排內(nèi)容是十分重要的，一個(gè)電視節(jié)目如果能擁有合理且吸引人的編排環(huán)節(jié)，那么會(huì)對(duì)節(jié)目后期的播出效果產(chǎn)生很大的影響。通過(guò)我們的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前許多電視節(jié)目在進(jìn)行編排時(shí)，還會(huì)采用老套的手稿編輯模式，這種方法雖然具有一定的優(yōu)點(diǎn)，但與互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度相比，它落后了一大截。往往是這種編輯環(huán)節(jié)的速度制約了電視節(jié)目播出新聞的速度，然后會(huì)對(duì)電視節(jié)目的播放效果產(chǎn)生不利的影響。人們都已經(jīng)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)了解完新聞時(shí)事了，自然不會(huì)留意電視新聞節(jié)目了。由此我們可以看出，由于傳統(tǒng)的編排環(huán)節(jié)和老套的思想束縛，大大限制了電視新聞節(jié)目的質(zhì)量。
2.3技術(shù)發(fā)展性欠缺
目前很多行業(yè)都會(huì)使用計(jì)算機(jī)進(jìn)行工作的輔助，電視新聞編輯也是如此。如果能夠在進(jìn)行電視新聞節(jié)目的編排時(shí)，有效地利用計(jì)算機(jī)，配合它快速傳播特點(diǎn)，就可以在第一時(shí)間將有用的重要新聞進(jìn)行及時(shí)的和傳遞。目前我國(guó)網(wǎng)民人數(shù)在不斷增高，因此他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上看到新聞的概率大大增加，這樣一來(lái)便能夠增加節(jié)目的播放效果，同時(shí)還能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，增加節(jié)目的豐富性和趣味性，滿足了觀眾的需求。但事實(shí)情況是，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目在進(jìn)行編排時(shí)所使用的技術(shù)有限，利用計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的效率不高，制作電視新聞節(jié)目的工作人員自身的專業(yè)技能性也有待提高。因此提出建議，要求電視新聞節(jié)目的編排工作人員學(xué)會(huì)逐步適應(yīng)信息化時(shí)代特征，做出相應(yīng)改變，通過(guò)參加培訓(xùn)來(lái)提升自身創(chuàng)新水平和能力，從而更好的開(kāi)展相應(yīng)的編排工作，為節(jié)目播出效果和質(zhì)量做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。
2.4缺乏形式的多樣性
隨著時(shí)代的不斷變遷，人們的審美觀也發(fā)生了一定的改變，大家開(kāi)始選擇注重外在形式，這就告訴我們?nèi)魏紊唐范夹枰M(jìn)行合理有效的包裝。但是經(jīng)過(guò)我們的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前我國(guó)的一些電視新聞節(jié)目通常都忽略了對(duì)節(jié)目進(jìn)行包裝的重要性，因此在節(jié)目的宣傳效果上，并不能達(dá)到一個(gè)突出的特點(diǎn)，失去了一部分的觀眾眼緣，不能夠博取觀眾的眼球。在現(xiàn)代社會(huì)背景下，除了傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)之間的競(jìng)爭(zhēng)以外，各種電視新聞節(jié)目之間的競(jìng)爭(zhēng)也是很大的。忽略對(duì)節(jié)目進(jìn)行包裝，對(duì)于讓電視新聞節(jié)目成為一個(gè)受觀眾歡迎的王牌節(jié)目，提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)說(shuō)是很不利的。
3電視新聞編輯工作創(chuàng)新發(fā)展路徑
3.1創(chuàng)新思維，發(fā)展內(nèi)容
電視新聞節(jié)目要想在新時(shí)代里面存活并得到不斷發(fā)展，唯一出路就是適應(yīng)時(shí)代作出創(chuàng)新與改革。在改革之前，首先要進(jìn)行創(chuàng)新思想的確定，要有一定的先進(jìn)創(chuàng)新理念思維作為支撐。電視新聞節(jié)目的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該合理的分析現(xiàn)代人們所可能關(guān)注的一些新聞熱點(diǎn)的特點(diǎn)，然后進(jìn)行一個(gè)特點(diǎn)的整理綜合，分析歸類，根據(jù)各種收集到的數(shù)據(jù)來(lái)確立自己新聞節(jié)目的制作理念。在確定新聞節(jié)目的制作理念時(shí)，我們要根據(jù)現(xiàn)實(shí)情況，對(duì)人們的關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行重點(diǎn)分析，然后還要考慮的就是要盡量使我們節(jié)目的制作更加貼合群眾的實(shí)際生活，能夠與群眾的實(shí)際想法相接軌，只有這樣，我們才能夠在節(jié)目播出的時(shí)候，盡量的提升節(jié)目的播出效果，能夠被更多的觀眾所認(rèn)可，從而走進(jìn)觀眾的生活，受到觀眾的喜歡。另外，節(jié)目的制作人員一定要加強(qiáng)注重創(chuàng)新的作用，還要參照網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展成功的優(yōu)點(diǎn)，結(jié)合自身特點(diǎn)進(jìn)行改良，只有這樣才能確保電視新聞節(jié)目質(zhì)量和效果。
3.2在編排中融入新意
在生活中我們可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代人獲取信息的途徑多種多樣，可以利用多種碎片化時(shí)間，打開(kāi)電腦，打開(kāi)手機(jī)各類應(yīng)用App進(jìn)行查看或者尋找，因此這對(duì)我們傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)也是一種不小的考驗(yàn)。在這種社會(huì)背景下，電視新聞節(jié)目要想得到更好的發(fā)展，必須要對(duì)新聞的價(jià)值進(jìn)行一個(gè)深度的挖掘，不斷提升團(tuán)隊(duì)的編輯能力，豐富新聞的播報(bào)形式和種類。例如傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目可以增加一些觀眾來(lái)電的環(huán)節(jié)，利用這個(gè)信息傳播快速的時(shí)代特點(diǎn)，深入了解觀眾內(nèi)心的關(guān)注點(diǎn)。同時(shí)我們電視新聞節(jié)目與其他網(wǎng)絡(luò)新媒體來(lái)說(shuō)，最重要的一個(gè)優(yōu)點(diǎn)就是它的準(zhǔn)確性和權(quán)威性，因此我們一定要保持住自身的優(yōu)點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上，不斷的提高自身的編輯能力，做到最大程度地還原新聞的真實(shí)性，將最有權(quán)威性，最準(zhǔn)確的新聞傳遞給群眾。
3.3創(chuàng)新技術(shù)，優(yōu)化策劃
1）利用互聯(lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)技術(shù)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新。利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，我們可以將新聞的整體畫面進(jìn)行一個(gè)質(zhì)量的提高，通過(guò)一些生動(dòng)的畫面以及有趣的聲音來(lái)吸引觀眾眼球。同時(shí)我們也不能夠忘記我們作為電視新聞節(jié)目的權(quán)威性優(yōu)勢(shì)，要保證我們所的每一條新聞都是準(zhǔn)確的，嚴(yán)格遵守國(guó)家相關(guān)部門的各項(xiàng)要求，保證把最真實(shí)的信息傳遞給每一位觀眾。還可以配合一些觀眾的真實(shí)看法，增加播出效果的感染力。2）深度挖掘新聞價(jià)值，注重創(chuàng)新策劃方案。我們?cè)诎l(fā)現(xiàn)一個(gè)新聞時(shí)，不但要對(duì)其進(jìn)行一個(gè)初步的報(bào)道之外，還要注重對(duì)其進(jìn)行跟蹤報(bào)道，深入挖掘新聞的價(jià)值，增加新聞的立體感和層次感，激發(fā)觀眾們的輿論共鳴點(diǎn)。同時(shí)針對(duì)這些新聞，我們要做出富有自己特點(diǎn)的一個(gè)策劃方案。要求編輯人員從多角度，多方面進(jìn)行思考，不斷的充實(shí)新聞的內(nèi)容，增強(qiáng)我們策劃方案的創(chuàng)新性。只有這樣才能夠讓我們的新聞節(jié)目在整體上進(jìn)行一個(gè)質(zhì)量的提升，在新的社會(huì)形勢(shì)下，促進(jìn)電視新聞媒體的穩(wěn)步發(fā)展。
3.4創(chuàng)新播出形式
電視的新聞節(jié)目除了要注重自身所宣傳的內(nèi)容以外，還要注重對(duì)節(jié)目進(jìn)行合理的包裝，力求在觀眾看到的第一眼，吸引觀眾的眼球，讓他們進(jìn)行進(jìn)一步的深入了解。通過(guò)合理的包裝來(lái)提升新聞節(jié)目整體的審美，以及新聞節(jié)目?jī)?nèi)在的氣質(zhì)。不論是在新聞的選材上，還是表現(xiàn)手法上都應(yīng)該進(jìn)行一些大膽的創(chuàng)新。雖然新聞節(jié)目所播報(bào)的內(nèi)容一般都具有權(quán)威性，但也正是由于這些權(quán)威性，而拉開(kāi)了與觀眾們之間的距離，所以我們要注意要讓我們的新聞?wù)Z言變得更加有親和力和說(shuō)服力，能夠更加接地氣，貼近群眾們的生活。同時(shí)我們還建議可以使電視新聞節(jié)目利用現(xiàn)代的一些先進(jìn)科技來(lái)發(fā)展自己，例如建立線上微博互動(dòng)，線下App同步等實(shí)時(shí)資訊軟件。通過(guò)與觀眾們互動(dòng)，得到觀眾們最真實(shí)的想法，讓觀眾們能夠引發(fā)更深層次的社會(huì)思考。建立一些App能夠與新媒體進(jìn)行合作，讓觀眾們能夠在隨時(shí)隨地，更加方便快捷的多次觀看新聞內(nèi)容。
隨著電視節(jié)目的日益欄目化，電視觀眾對(duì)電視節(jié)目的選擇越來(lái)越體現(xiàn)在對(duì)電視欄目的選擇上；電視媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越體現(xiàn)在電視欄目的競(jìng)爭(zhēng)上，電視欄目建設(shè)和管理問(wèn)題早已成為決定一個(gè)電視媒體得失乃至成敗的戰(zhàn)略問(wèn)題。電視這種新興媒體的特殊傳播方式，大大拓展了眾多原來(lái)專屬于紙質(zhì)媒介文體的表現(xiàn)領(lǐng)域。電視評(píng)論就是傳統(tǒng)評(píng)論體裁在電視熒屏上的“轉(zhuǎn)基因”產(chǎn)物。作為一種電視體裁，電視評(píng)論與傳統(tǒng)評(píng)論的信息傳播載體有質(zhì)的區(qū)別。后者是文字符號(hào)系統(tǒng)，前者是經(jīng)聲、光、電等高技術(shù)手段處理、還原的以畫面和聲音為主的電視語(yǔ)言符號(hào)系統(tǒng)。這一重大區(qū)別使電視評(píng)論從傳統(tǒng)評(píng)論基礎(chǔ)上衍生出多種具有電視傳播特點(diǎn)的評(píng)論形態(tài)。研究電視評(píng)論節(jié)目的形態(tài)可以從兩個(gè)層面，第一個(gè)層面是電視評(píng)論的表現(xiàn)形態(tài)即外在形態(tài)。電視評(píng)論是一個(gè)電視臺(tái)的旗幟和靈魂，評(píng)論水平也代表電視臺(tái)的政治水平。關(guān)于這一點(diǎn)，似乎已成為當(dāng)前電視界的一個(gè)共識(shí)。然而，縱覽國(guó)內(nèi)電視媒體，筆者深深地感到：我們對(duì)電視欄目，特別是對(duì)電視欄目管理方面的認(rèn)識(shí)還相當(dāng)膚淺與滯后。
一、電視節(jié)目的欄目化規(guī)律并非電視傳播與生俱來(lái)的法寶
相反，它恰好反映了電視傳播捉襟見(jiàn)肘的尷尬。從電視誕生的第一天起，電視的一維性的線狀傳播與廣大的電視受眾、與電視受眾的多元化的需求之間就產(chǎn)生了難以調(diào)和的矛盾。在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間，電視人都在迫不得已而又無(wú)可奈何地做這樣的工作：一方面要在不同的時(shí)間段面向不同的觀眾群，一方面又要在以某類觀眾為主要對(duì)象的同時(shí)盡量兼顧其他觀眾。其結(jié)果可想而知，每天的電視節(jié)目都成為一個(gè)雜亂無(wú)章的大拼盤。把電視節(jié)目播出時(shí)間、頻道、內(nèi)容、形式、采制人員等相對(duì)固定，以求與特定的受眾或觀眾群相對(duì)應(yīng)的電視節(jié)目欄目化的作法就較好地解決了線性傳播之“窄”與電視受眾之“廣”的矛盾。隨著電視的日益普及，隨著電視頻道資源的不斷開(kāi)發(fā)與增加，隨著電視節(jié)目的越來(lái)越豐富，隨著電視受眾分層趨勢(shì)的越來(lái)越明顯，隨著電視競(jìng)爭(zhēng)的越來(lái)越激烈，欄目化的進(jìn)程也越走越快，欄目的品牌效應(yīng)越來(lái)越突出，欄目在電視傳播中的作用越來(lái)越重要。
二、既然電視欄目在電視傳播中的地位如此重要
那么，強(qiáng)化電視欄目的管理，使之更加科學(xué)有效就十分必要。但遺憾的是，國(guó)內(nèi)電視界這項(xiàng)工作還非常滯后，主要表現(xiàn)在管理方法的滯后，如果說(shuō)管理機(jī)制要重點(diǎn)解決干多干少、干好干壞不一樣的問(wèn)題，那么，管理方法則重點(diǎn)要解決什么是多是少是好是壞的問(wèn)題以及如何讓所有的人都去干多干好的問(wèn)題。在電視欄目管理方面，最主要表現(xiàn)在怎樣去評(píng)價(jià)一個(gè)欄目、評(píng)價(jià)一個(gè)欄目的責(zé)任人、評(píng)價(jià)一個(gè)欄目的所有成員。遺憾的是，直到現(xiàn)在，我們對(duì)電視欄目、欄目責(zé)任人和其他成員仍然沒(méi)有探索出一個(gè)全面、權(quán)威、客觀、科學(xué)、公正、具有可操作性的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，沒(méi)有形成一套可行、有序、規(guī)范、長(zhǎng)效的評(píng)價(jià)機(jī)制、競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制約束機(jī)制和激勵(lì)機(jī)制。
三、電視欄目是電視媒體的支柱，要讓這個(gè)支柱真正立起來(lái)，在管理方面應(yīng)該盡快轉(zhuǎn)變思想觀念，建立評(píng)價(jià)體系
（一）轉(zhuǎn)變思想觀念電視傳媒有政治屬性，同時(shí)還兼有信息、文化、商品、服務(wù)等屬性
要樹(shù)立市場(chǎng)觀念、經(jīng)營(yíng)觀念、競(jìng)爭(zhēng)觀念。在確保輿論導(dǎo)向正確的前提下，要經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益兼顧。要制定有效政策鼓勵(lì)欄目吸引觀眾，提高收視，拉動(dòng)廣告。要鼓勵(lì)欄目和欄目工作人員敢闖敢冒敢于創(chuàng)新的精神。要鼓勵(lì)新人創(chuàng)辦新的欄目。要樹(shù)立受眾觀念、服務(wù)觀念、誠(chéng)信觀念。要根據(jù)電視觀眾的需要、興趣、口味規(guī)劃、安排、建設(shè)電視欄目。要通過(guò)欄目管理落實(shí)觀眾至上的服務(wù)觀念。要建立與觀眾的平等互動(dòng)。要使電視欄目的內(nèi)容與形式進(jìn)一步貼近觀眾。
（二）建立評(píng)價(jià)體系
建立以一整套量化指標(biāo)為主要標(biāo)準(zhǔn)的欄目評(píng)價(jià)體系。它們包括欄目收視評(píng)價(jià)指標(biāo)、欄目成本效益評(píng)價(jià)指標(biāo)、欄目受眾評(píng)價(jià)指標(biāo)、欄目專家和權(quán)威人士評(píng)價(jià)指標(biāo)、欄目責(zé)任人評(píng)價(jià)指標(biāo)、欄目各崗位評(píng)價(jià)指標(biāo)等。無(wú)論是欄目的評(píng)價(jià)指標(biāo)、欄目責(zé)任人的評(píng)價(jià)指標(biāo)還是其他欄目工作人員的評(píng)價(jià)指標(biāo)，都力求全面、客觀、系統(tǒng)、具有較強(qiáng)的操作性。隨著電視業(yè)管理逐步走向成熟，也必將形成同業(yè)認(rèn)同的權(quán)威的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。在權(quán)威的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)形成之前，電視界同樣是可以有所作為的，如在一個(gè)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)建立前，完全可以建立一個(gè)電視臺(tái)自己的欄目評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)；在建立細(xì)化的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)前，可以搞一些稍粗一點(diǎn)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)等。
（三）注重電視欄目策劃
策劃電視節(jié)欄目是欄目面向市場(chǎng)與受眾的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，而欄目的準(zhǔn)確定位則是這個(gè)環(huán)節(jié)的重中之重，從電視欄目的創(chuàng)意確定至策劃方案的具體實(shí)施，都要對(duì)欄目的導(dǎo)向性策劃有所了解，欄目定位對(duì)欄目整體影響并不是局部的，這也是欄目傳播與制作的理念的具體表現(xiàn)，對(duì)電視欄目全面與內(nèi)在的總結(jié)，包含了電視欄目的表演風(fēng)格與目標(biāo)受眾等方面的細(xì)節(jié)要求。對(duì)于電視欄目定位目的主要展示欄目的特點(diǎn)，透過(guò)欄目宣傳語(yǔ)向廣大的受眾傳輸電視欄目的理念，是受眾認(rèn)可與了解欄目的重要途徑，從而能夠快速判斷欄目是否滿足自身的興趣需求。
關(guān)鍵詞 項(xiàng)目經(jīng)理制 電視節(jié)目 生產(chǎn) 應(yīng)用
2007年以來(lái)，湖北電視綜合頻道把“項(xiàng)目經(jīng)理制”明確引進(jìn)到電視節(jié)目生產(chǎn)管理過(guò)程中，取代以往的制片人制，取得了初步的效果。他們的實(shí)踐證明：“項(xiàng)目經(jīng)理制”比電視界普遍推行的“制片人制”，具有更多的優(yōu)越性，是電視節(jié)目生產(chǎn)在管理機(jī)制上的一大進(jìn)步。
三制配套，“項(xiàng)目經(jīng)理制”順利運(yùn)行
項(xiàng)目經(jīng)理制在企業(yè)管理中誕生。有企業(yè)的運(yùn)行方式與管理模式。電視節(jié)目生產(chǎn)管理與企業(yè)不同，湖北電視綜合頻道在推行“項(xiàng)目經(jīng)理制”的改革方案時(shí)。結(jié)合電視節(jié)目生產(chǎn)管理的特點(diǎn)，總結(jié)以往制片人制的利弊、經(jīng)驗(yàn)，具體實(shí)行以項(xiàng)目經(jīng)理為責(zé)任人，以風(fēng)險(xiǎn)投資制和會(huì)計(jì)委派制為配套管理制度的“三制”改革，以專家、市場(chǎng)、受眾為“三關(guān)”的縱深把關(guān)體系，形成了全新的制片管理模式。這是一種與企業(yè)管理中的“項(xiàng)目經(jīng)理制”完全不同的管理創(chuàng)新。初步創(chuàng)立出頻道制管理模式下新的制片管理機(jī)制。
1 新的用人機(jī)制：項(xiàng)目經(jīng)理制
湖北電視綜合頻道的“項(xiàng)目經(jīng)理制”不再是過(guò)去簡(jiǎn)單的電視制片人概念。而是以頻道為項(xiàng)目發(fā)包方，將需要生產(chǎn)的各類欄目、節(jié)目、活動(dòng)等，作為一個(gè)項(xiàng)目來(lái)管理，實(shí)行內(nèi)部公開(kāi)競(jìng)標(biāo)，在更加重視電視節(jié)目質(zhì)量的同時(shí)，著力強(qiáng)調(diào)電視節(jié)目生產(chǎn)與市場(chǎng)的接軌。
制片組作為項(xiàng)目承擔(dān)者，以項(xiàng)目經(jīng)理為責(zé)任人，向頻道提交項(xiàng)目策劃方案?？梢杂梢蝗嘶蚨嗳藚⑴c方案競(jìng)標(biāo)。項(xiàng)目方案經(jīng)總監(jiān)辦公會(huì)評(píng)審?fù)ㄟ^(guò)后。項(xiàng)目經(jīng)理還必須將項(xiàng)目在市場(chǎng)中銷售出去，取得社會(huì)認(rèn)可與投資，銷售出去的項(xiàng)目才能正式立項(xiàng)，項(xiàng)目經(jīng)理方可正式上任。
節(jié)目制作出來(lái)后，通過(guò)頻道領(lǐng)導(dǎo)審片，方可安排播出，頻道用收視率來(lái)考核項(xiàng)目，收視好的項(xiàng)目可以由非黃金時(shí)間放在黃金時(shí)間播出，收視不好的項(xiàng)目則淡出黃金時(shí)間，直至取消。
項(xiàng)目實(shí)行動(dòng)態(tài)管理：項(xiàng)目運(yùn)行期間，項(xiàng)目經(jīng)理在崗、；項(xiàng)目運(yùn)行完畢，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人就不再享受項(xiàng)目經(jīng)理的待遇。這種動(dòng)態(tài)管理機(jī)制，改變了過(guò)去電視節(jié)目一上定終身的做法，使項(xiàng)目責(zé)任人既有壓力，又有動(dòng)力，更加自覺(jué)地隨時(shí)調(diào)整狀態(tài)，處處銳意創(chuàng)新，保證項(xiàng)目既有正確的輿論導(dǎo)向，又有較好的收視率，有較好的經(jīng)濟(jì)收益(簡(jiǎn)稱“一正雙收”考核目標(biāo))，使三項(xiàng)指標(biāo)都能同步增長(zhǎng)。
2 新的管理機(jī)制：風(fēng)險(xiǎn)投資制和會(huì)計(jì)委派制
風(fēng)險(xiǎn)投資制是指頻道所認(rèn)可的新上項(xiàng)目，在外部資金沒(méi)有到位的情況下，頻道按照項(xiàng)目所需10％左右的資金比例。與項(xiàng)目經(jīng)理簽訂風(fēng)險(xiǎn)投資協(xié)約，先行給項(xiàng)目投放風(fēng)險(xiǎn)啟動(dòng)資金，幫助項(xiàng)目盡快投入產(chǎn)出。項(xiàng)目啟動(dòng)后，資金到位，項(xiàng)目組除了償還風(fēng)險(xiǎn)投資款項(xiàng)外。還需回報(bào)頻道100％的風(fēng)險(xiǎn)投資利潤(rùn)。頻道將風(fēng)險(xiǎn)投資利潤(rùn)作為獎(jiǎng)勵(lì)基金。對(duì)超預(yù)期完成“一正雙收”考核目標(biāo)的項(xiàng)目進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。如果項(xiàng)目達(dá)不到預(yù)期考核目標(biāo)，最終被淘汰取消，頻道就拿它補(bǔ)貼給項(xiàng)目投資方。
風(fēng)險(xiǎn)投資制就是利用投入上的杠桿管理，支持項(xiàng)目走市場(chǎng)化之路。否定了那種拍板就上節(jié)目，有節(jié)目就有資金的做法，使項(xiàng)目在接受市場(chǎng)檢驗(yàn)時(shí)得到扶持，幫助項(xiàng)目經(jīng)受市場(chǎng)風(fēng)雨，使其能更快地得到市場(chǎng)承認(rèn)，得到考驗(yàn)，得到發(fā)展，最終使節(jié)目生產(chǎn)更快融入市場(chǎng)機(jī)制之中。
會(huì)計(jì)委派制是頻道從經(jīng)濟(jì)上管理項(xiàng)目的創(chuàng)新配套機(jī)制。即項(xiàng)目確立后。項(xiàng)目經(jīng)理制訂的預(yù)算。必須交由頻道核算部門把關(guān)，并經(jīng)總監(jiān)辦公會(huì)確認(rèn)。項(xiàng)目啟動(dòng)以后。由頻道委派專門人員根據(jù)節(jié)目預(yù)算對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行動(dòng)態(tài)財(cái)務(wù)管理，相當(dāng)于項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)監(jiān)理。以此確保項(xiàng)目資金足額有效地用在節(jié)，目生產(chǎn)上。
由于“項(xiàng)目經(jīng)理制”實(shí)行了項(xiàng)目經(jīng)理制、風(fēng)險(xiǎn)投資制和會(huì)計(jì)委派制“三駕馬車”的循環(huán)配套管理，確立了以受眾需求、市場(chǎng)需求為主導(dǎo)的運(yùn)作模式，從而形成一個(gè)有序的、良性的、有活力的新型管理體系，徹底解除了制片人的終身制，打破了以前欄目組“跑馬圈地”的狀況，大大激發(fā)了員工的主觀能動(dòng)性，激活了編輯記者的創(chuàng)新活力，出現(xiàn)了能者上、庸者下，項(xiàng)目經(jīng)理能上能下的可喜局面；有的臨時(shí)工當(dāng)上了項(xiàng)目經(jīng)理。有的普通編導(dǎo)拿到了比頻道總監(jiān)還高的績(jī)效工資：職工的整體收入普遍比過(guò)去有所提高。職工的積極性也都凝聚到一心一意為頻道謀發(fā)展，全力以赴為頻道創(chuàng)事業(yè)上來(lái)了，取得了上下滿意的好效果。
巧妙設(shè)“三關(guān)”，用活新機(jī)制
推行新機(jī)制，要用新辦法。為確?！绊?xiàng)目經(jīng)理制”的運(yùn)行效果，頻道又巧妙的設(shè)立“三關(guān)”，對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)。這樣，每一個(gè)項(xiàng)目要上，跟過(guò)去有了不一樣的程序，新上項(xiàng)目必須過(guò)“三關(guān)”，大大提高了項(xiàng)目的成功率。
第一關(guān)，專家論證關(guān)。
新上項(xiàng)目要通過(guò)總監(jiān)辦公會(huì)。由業(yè)內(nèi)的專業(yè)人士來(lái)討論新節(jié)目的策劃案能不能通過(guò)。專家從社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益兩方面來(lái)審核項(xiàng)目。通過(guò)后再上報(bào)總臺(tái)編委會(huì)討論，節(jié)目方案經(jīng)過(guò)反復(fù)討論、修改，最終通過(guò)時(shí)，策劃人就是準(zhǔn)項(xiàng)目經(jīng)理人，由其組織相關(guān)人員進(jìn)行下一步推進(jìn)工作。
第二關(guān)，市場(chǎng)營(yíng)銷關(guān)。
總臺(tái)編委會(huì)和總監(jiān)辦公會(huì)討論通過(guò)的項(xiàng)目。交由準(zhǔn)項(xiàng)目經(jīng)理拿到市場(chǎng)上去銷售。活動(dòng)也罷，欄目也罷，能不能在市場(chǎng)上銷售出去，要通過(guò)市場(chǎng)檢測(cè)關(guān)。這種銷售實(shí)際上就是使新上的每一個(gè)項(xiàng)目借用大型公司和集團(tuán)的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，來(lái)過(guò)市場(chǎng)檢測(cè)關(guān)。投資方認(rèn)可某個(gè)項(xiàng)目的話，一定要考慮該項(xiàng)目為企業(yè)帶來(lái)的效益和回報(bào)。只有能為企業(yè)帶來(lái)較好效益和回報(bào)的項(xiàng)目，企業(yè)才會(huì)投資參與。項(xiàng)目營(yíng)銷的市場(chǎng)關(guān)過(guò)了以后，項(xiàng)目吸引到了投資，才能正式投入生產(chǎn)。
第三關(guān)，受眾檢驗(yàn)關(guān)。
過(guò)了市場(chǎng)關(guān)，組織生產(chǎn)節(jié)目，還要過(guò)最后一關(guān)，就是受眾的檢驗(yàn)關(guān)。受眾看不看你的節(jié)目，買不買帳，你的收視率達(dá)到?jīng)]達(dá)到策劃案中提出的收視份額，觀眾能不能長(zhǎng)期關(guān)注這個(gè)節(jié)目，都決定著這個(gè)項(xiàng)目最后能不能過(guò)關(guān)。如果達(dá)到了設(shè)計(jì)的收視要求，這個(gè)項(xiàng)目就可以繼續(xù)進(jìn)行；如果達(dá)不到，就會(huì)被調(diào)整到其他的非黃金時(shí)間段，再不行，就撤掉。
過(guò)了這三關(guān)，才能保證一個(gè)項(xiàng)目的最終確立。這種辦法，使頻道新上項(xiàng)目的成功率大大提高，也給頻道品牌建設(shè)帶來(lái)更大效益。
運(yùn)行七大項(xiàng)目，證明新機(jī)制的強(qiáng)大生命力
兩年多來(lái)，湖北電視綜合頻道運(yùn)用“項(xiàng)目經(jīng)理制”及其配套機(jī)制。成功運(yùn)行了《創(chuàng)富英雄》(實(shí)戰(zhàn)篇)、《百姓奧運(yùn)大擂臺(tái)》、央視青歌賽湖北賽區(qū)參賽項(xiàng)目、《星姐選舉》、《創(chuàng)富英雄：做自己的王》(平民篇)、央視鋼琴小提琴賽武漢賽區(qū)參賽項(xiàng)目、上央視春晚歌舞節(jié)目等七大項(xiàng)目，形成了一批核心節(jié)目
品牌，給頻道帶來(lái)了較高的收視率、較好的經(jīng)濟(jì)效益。提升了頻道的社會(huì)美譽(yù)度和節(jié)目影響力。
1 兩大項(xiàng)目。成功見(jiàn)證項(xiàng)目責(zé)任制
大型活動(dòng)是頻道與社會(huì)的良性互動(dòng)，是電視頻道的活力所在。湖北電視綜合頻道2007年相繼推出了《百姓奧運(yùn)大擂臺(tái)》和《創(chuàng)富英雄》(實(shí)戰(zhàn)篇)兩檔有代表性的大型活動(dòng)。并在這兩個(gè)活動(dòng)上實(shí)行了項(xiàng)目責(zé)任制。
《圣火耀神州之百姓奧運(yùn)大擂臺(tái)》活動(dòng)的運(yùn)作，使項(xiàng)目組每個(gè)參與的成員對(duì)頻道實(shí)施的項(xiàng)目經(jīng)理制有了切身的體會(huì)，對(duì)今后的項(xiàng)目實(shí)施提供了更有保障的人力基礎(chǔ)。
《創(chuàng)富英雄》是頻道原創(chuàng)性節(jié)目，該節(jié)目以自主創(chuàng)業(yè)，自我創(chuàng)業(yè)為導(dǎo)向，密切結(jié)合了社會(huì)熱點(diǎn)、難點(diǎn)。贏得了從領(lǐng)導(dǎo)到群眾的喝彩?！秳?chuàng)富英雄》還以有條不紊的流程、規(guī)范的管理等為項(xiàng)目經(jīng)理制創(chuàng)下了一個(gè)新的可供參照的節(jié)目制作模式。
2 《青歌賽》，在時(shí)代的高起點(diǎn)上推動(dòng)地域文化繁榮
綜合頻道接受總臺(tái)指令，承辦的CCTV第十三屆全國(guó)青年歌手電視大獎(jiǎng)賽湖北賽區(qū)賽事項(xiàng)目，以較小的投入，取得了較大的收獲，可以說(shuō)是開(kāi)創(chuàng)了電視公益性項(xiàng)目管理的典范。
從2008年3月10日到4月27號(hào)，歷時(shí)近50天的CCTV第十三屆全國(guó)青年歌手電視大獎(jiǎng)賽圓滿落幕。由湖北省廣播電視總臺(tái)選送的青年歌手一路過(guò)關(guān)斬將。摘金奪銀，取得了歷史性的重大突破，成為省級(jí)代表隊(duì)的最大贏家。在獎(jiǎng)牌總數(shù)中，湖北隊(duì)以一金、一銀、兩銅，以及唯一一名最受觀眾喜愛(ài)的歌手獎(jiǎng)等取得省級(jí)代表隊(duì)排名第一，整體第二的極佳戰(zhàn)績(jī)。創(chuàng)下參賽13屆以來(lái)全新的歷史紀(jì)錄。
青歌賽湖北隊(duì)的成功，不僅從一個(gè)側(cè)面彰顯了湖北地域文化的獨(dú)特魅力。充分顯示了湖北文化建設(shè)的全新成果：展示了湖北正在從“文化大省”邁向“文化強(qiáng)省”的迷人風(fēng)采，更是湖北電視綜合頻道項(xiàng)目管理結(jié)下的碩果。
3 再接再勵(lì)，《創(chuàng)富英雄?做自己的王》好評(píng)如潮
2008年3月至7月。大型勵(lì)志類電視節(jié)目《創(chuàng)富英雄?做自己的王》項(xiàng)目實(shí)施。該項(xiàng)目?jī)?nèi)容主要是講述普通人的財(cái)富故事，展現(xiàn)普通人的成功之道。激勵(lì)各行各業(yè)的有夢(mèng)想、有智慧的普通人立足本職工作，干一行、愛(ài)一行，為自己、為社會(huì)創(chuàng)造財(cái)富，成為真正的王者。這個(gè)項(xiàng)目的實(shí)施，一是進(jìn)一步完善了項(xiàng)目責(zé)任制，二是為項(xiàng)目營(yíng)銷。爭(zhēng)取社會(huì)資金探索了新路子。
4 另辟蹊徑，《星姐選舉》聚集三省資源
《2008潔婷?星姐選舉》，是湖北電視綜合頻道第一次跨區(qū)域聯(lián)合河南、湖南兩省有關(guān)電視媒體制作的真人秀節(jié)目。這檔聚集三省佳麗的健康向上的青春秀項(xiàng)目，自然首先吸引了相關(guān)精英企業(yè)的眼球。潔婷品牌順利成為贊助商。這個(gè)項(xiàng)目的順利實(shí)施不僅為頻道帶來(lái)了新的品牌廣告商，也為頻道跨區(qū)域節(jié)目合作進(jìn)行了成功的探索。
思考：制片人制VS項(xiàng)目經(jīng)理制
“項(xiàng)目經(jīng)理制”是湖北電視綜合頻道實(shí)行頻道制管理以來(lái)，在管理機(jī)制方面創(chuàng)新的重大成果，它改變了過(guò)去簡(jiǎn)單的制片人概念。從制度創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、經(jīng)營(yíng)思想和管理理念的創(chuàng)新等方面，給頻道帶來(lái)了全新變化。與制片人制相比，項(xiàng)目經(jīng)理制至少顯示出三點(diǎn)優(yōu)越之處：
1 項(xiàng)目經(jīng)理制比制片人制更靈活高效
項(xiàng)目經(jīng)理制不像制片人制，一上崗至少兩年。而是動(dòng)態(tài)上崗，崗變?nèi)俗?。一個(gè)項(xiàng)目一個(gè)項(xiàng)目經(jīng)理，項(xiàng)目經(jīng)理全權(quán)負(fù)責(zé)一個(gè)項(xiàng)目的人、財(cái)、物的管理。項(xiàng)目完成，項(xiàng)目經(jīng)理自然結(jié)束使命。可以準(zhǔn)備下一個(gè)項(xiàng)目再參與競(jìng)標(biāo)，也可以由頻道根據(jù)需要調(diào)整參與其他項(xiàng)目。真正實(shí)現(xiàn)能上能下。項(xiàng)目經(jīng)理制的機(jī)動(dòng)靈活，有利于頻道有效管理、有效運(yùn)營(yíng)。效率更高，效益更好；有利于出好節(jié)目，做好產(chǎn)品，創(chuàng)好收視；更有利于人才脫穎而出。
2 能更有效地開(kāi)發(fā)利用節(jié)目生產(chǎn)的人力、物力、財(cái)力
在傳統(tǒng)的電視節(jié)目生產(chǎn)管理體系中，制片人大多獅子大開(kāi)口，找部門和臺(tái)里要人力、財(cái)力、物力，而很少核算投入產(chǎn)出比。觀念上是你要。而項(xiàng)目經(jīng)理制賦予了項(xiàng)目責(zé)任人在現(xiàn)代項(xiàng)目管理中所具有的戰(zhàn)略性、風(fēng)險(xiǎn)性、競(jìng)爭(zhēng)性等明顯的特征。使項(xiàng)目經(jīng)理在項(xiàng)目運(yùn)作中有職有權(quán)有責(zé)。有利于統(tǒng)一、協(xié)調(diào)、靈活的指揮，節(jié)省人力、物力、財(cái)力，使頻道的有限的生產(chǎn)要素得到更加有效的開(kāi)發(fā)與利用，變行政管理為業(yè)務(wù)管理，變空頭管理為實(shí)際管理，變多頭管理為獨(dú)立管理，變松散管理為緊密管理，變簡(jiǎn)單管理為精細(xì)化管理；減少了管理環(huán)節(jié)，加大了管理力度，創(chuàng)出了管理效益。觀念上更是變成了我要干。
3 能更好地實(shí)現(xiàn)兩個(gè)效益互促共長(zhǎng)
項(xiàng)目經(jīng)理制的考核方式簡(jiǎn)單明晰，在沒(méi)有上項(xiàng)目之前就已經(jīng)將項(xiàng)目銷售了出去，保證了項(xiàng)目的資金來(lái)源，項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益有保證。同時(shí)。強(qiáng)化了節(jié)目制作與市場(chǎng)接軌，避免了過(guò)去節(jié)目制作與創(chuàng)收“兩不找”?！皟蓮埰ぁ钡默F(xiàn)象。項(xiàng)目開(kāi)播?？己耸找暵剩股鐣?huì)效益同步參與考核。沒(méi)有好的社會(huì)效益的電視節(jié)目也將元法在熒屏生立足。相比以前的制片人制只對(duì)節(jié)目制作播出負(fù)責(zé)。而很少對(duì)節(jié)目收視率和收入負(fù)責(zé)來(lái)看，項(xiàng)目經(jīng)理制使兩個(gè)效益互相促進(jìn)，共同增長(zhǎng)。形成良性循環(huán)，“一正雙收”的考核目標(biāo)也就有了更可靠的保證。
談到欄目劇，重慶電視臺(tái)的《霧都夜話》可以說(shuō)是創(chuàng)始者，早在1994年馬及人就創(chuàng)辦了這樣一檔本土特色鮮明的欄目，是電視劇和欄目的結(jié)合。經(jīng)過(guò)近二十年的發(fā)展，各地電視欄目劇如雨后春筍一般，生機(jī)勃勃地發(fā)展起來(lái)，各有各的特點(diǎn)，深受觀眾的喜愛(ài)，成為一種快餐式的電視節(jié)目樣式，收視率節(jié)節(jié)攀升，如何更好地發(fā)展欄目劇這一特殊的節(jié)目樣式，如何創(chuàng)新，就成了擺在電視欄目劇制作人面前亟待解決的問(wèn)題。
一、真實(shí)性是電視欄目劇創(chuàng)新發(fā)展的必由之路
電視欄目劇是電視節(jié)目和電視劇的有機(jī)結(jié)合體，既有電視欄目的特點(diǎn)，又有電視劇的優(yōu)勢(shì)，與兩者不同的地方就是電視欄目劇多以當(dāng)?shù)匦陆l(fā)生的事件作為基礎(chǔ)，在民生新聞的基礎(chǔ)上豐富，經(jīng)過(guò)編劇的潤(rùn)色形成劇本，電視欄目劇的內(nèi)容具有地域性，能夠牢牢地爭(zhēng)取并把握當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)份額，讓觀眾在電視上看到身邊發(fā)生的事情，很容易融入到其中，有歸屬感，這也就使得電視欄目劇區(qū)別與電視劇，具有真實(shí)性。因此電視欄目劇實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展就必須要堅(jiān)持真實(shí)性，用真實(shí)的表現(xiàn)手法，展現(xiàn)觀眾身邊的大事小情、民生話題以及社會(huì)熱點(diǎn)事件。
二、長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃是電視欄目劇創(chuàng)新發(fā)展的前提基礎(chǔ)
長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃是確定電視欄目劇未來(lái)發(fā)展方向和奮斗目標(biāo)的戰(zhàn)略計(jì)劃，在欄目劇運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，要不斷制定并修正長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，定位、選題、活動(dòng)以及宣傳等各個(gè)方面都要涉及，在制定的時(shí)候要充分論證，避免“拍腦門”式的策劃方案，給日后實(shí)施帶來(lái)麻煩，也容易讓電視欄目劇的運(yùn)營(yíng)偏離方向，一旦出現(xiàn)與其他電視欄目劇類似同質(zhì)化的問(wèn)題，就很難再談到創(chuàng)新或者發(fā)展的問(wèn)題，最終要么照搬照抄，要么關(guān)門大吉。因此，在策劃電視欄目劇的時(shí)候，可以借鑒“外腦”的力量，一方面可以廣泛吸取專家學(xué)者的力量，從理論層面把握；另一方面還可以從市井百姓中得到啟迪，廣泛征集意見(jiàn)和建議，從實(shí)踐層面把握。另外，在做規(guī)劃的同時(shí)要將相關(guān)資源合理分配，各類型節(jié)目均衡發(fā)展，鼓勵(lì)電視欄目劇從業(yè)人員創(chuàng)新，精準(zhǔn)定位，做好市場(chǎng)分析，爭(zhēng)取將每期電視欄目劇都做成精品，實(shí)現(xiàn)電視欄目劇精品化。
三、題材創(chuàng)新是電視欄目劇創(chuàng)新發(fā)展的動(dòng)力
對(duì)于電視欄目劇來(lái)說(shuō)，題材的選取大都具有本土性和地域性，容易得到本地觀眾的認(rèn)可，但是這樣取材的電視欄目劇也容易走進(jìn)誤區(qū)，取材的視野過(guò)于狹窄，要么關(guān)注都市題材，要么關(guān)注農(nóng)村生活，表現(xiàn)的生活膚淺，很難深入，致使電視欄目劇的路子越走越窄?，F(xiàn)在不少電視欄目劇都采取周播的或者日播的方式，每年百余期的節(jié)目必然導(dǎo)致選題匱乏，重復(fù)也就在所難免，給欄目劇的創(chuàng)作帶來(lái)很大的難度和壓力，如果不進(jìn)行題材創(chuàng)新，勢(shì)必要造成節(jié)目?jī)?nèi)容同質(zhì)化，觀眾審美疲勞，久而久之將造成收視群體流失，收視率下降的后果。分析現(xiàn)有電視欄目劇題材的特點(diǎn)，根據(jù)新近發(fā)生的社會(huì)事件進(jìn)行再創(chuàng)作是題材創(chuàng)新的一種方式，社會(huì)是在不斷發(fā)展前進(jìn)的，新奇事件、民俗風(fēng)情、城市建設(shè)成就都可以作為電視欄目劇創(chuàng)作的素材。另外，可以嘗試將現(xiàn)有都市現(xiàn)代題材的欄目劇向古裝題材轉(zhuǎn)變，將現(xiàn)有經(jīng)典話題置身于古代的背景下，將會(huì)有不同的反響，刺激觀眾的收視欲望，讓電視欄目劇獲得重生。
四、品牌建設(shè)是電視欄目劇創(chuàng)新發(fā)展的升華
品牌是一種無(wú)形資產(chǎn)，是知名度，有了知名度就具有凝聚力與擴(kuò)散力，就成為發(fā)展的動(dòng)力。電視欄目劇作為一種特殊的電視節(jié)目樣式，本身就很有特點(diǎn)，如果再把這種特點(diǎn)發(fā)揚(yáng)，就能創(chuàng)造出品牌，擴(kuò)大影響力。首先要根據(jù)自身的特點(diǎn)，樹(shù)立良好的形象，將品牌意識(shí)深入到每位編導(dǎo)心中，根據(jù)節(jié)目定位和風(fēng)格進(jìn)行宣傳，宣傳既包括日常節(jié)目中的線上宣傳，讓觀眾在心中形成鮮明的形象，將欄目劇的品牌深深地植入心中，每次提到欄目劇的時(shí)候就會(huì)想到品牌，宣傳也包括線下活動(dòng)宣傳，可以在欄目劇開(kāi)播周年或者有紀(jì)念性的日子舉辦觀眾見(jiàn)面會(huì)或者聯(lián)誼活動(dòng)，通過(guò)公益活動(dòng)將電視欄目劇劇組和觀眾聯(lián)系在一起，既樹(shù)立了品牌形象，又將觀眾和媒體的距離拉近，是一舉多得的好事情。另外樹(shù)立品牌之后，要通過(guò)品牌衍生品擴(kuò)大品牌效應(yīng)，如策劃拍攝電視欄目劇同名的微電影、話劇或者選秀節(jié)目等，都能進(jìn)一步加大品牌關(guān)注度。以黑龍江電視臺(tái)的《開(kāi)拍啦》為例，在推出了百集系列欄目劇《愛(ài)在屋檐下》之后，為進(jìn)一步拓展品牌影響力，適時(shí)推出演員海選活動(dòng)《全城都愛(ài)拍》，通過(guò)演員海選造聲勢(shì)、擴(kuò)品牌，宣傳一經(jīng)推出，有近萬(wàn)人報(bào)名并參與到海選中，海選還把活動(dòng)地點(diǎn)選擇在部分高校進(jìn)行，把參與熱情極強(qiáng)的高校學(xué)生納入其中，不僅增添了年輕人的活力，更將品牌知名度做大做強(qiáng)。
五、與其他新媒體合作是電視欄目劇創(chuàng)新發(fā)展的突破
電視媒體作為傳統(tǒng)媒體的代表，越來(lái)越受到新媒體的沖擊，單純靠電視自身的影響力似乎已經(jīng)不能滿足要求，因此與其他新媒體合作就成了電視欄目劇創(chuàng)新發(fā)展的新需要。微博是新媒體與電視媒體合作的代表，微博是一個(gè)基于用戶關(guān)系信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，用戶可以通過(guò)WEB、WAP等各種客戶端組建個(gè)人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。2009年8月門戶網(wǎng)站中新浪第一家提供微博服務(wù)，微博正式進(jìn)入中文上網(wǎng)主流人群視野。電視媒體和微博的合作也由此拉開(kāi)序幕，電視欄目劇也逐漸加入其中，通過(guò)微博即將播出的節(jié)目信息、劇情，以欄目劇的內(nèi)容為話題與觀眾交流、互動(dòng)，成為一個(gè)實(shí)時(shí)與觀眾溝通的平臺(tái)，無(wú)形中拉近了與觀眾的距離。另外還有參與欄目劇拍攝的群眾演員將劇照在個(gè)人微博中，通過(guò)及時(shí)分享，讓微博上的好友也了解電視欄目劇的信息，由于微博的好友不受地域限制，因此信息傳遞的范圍也比電視廣，創(chuàng)新發(fā)展得到了突破。
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《法制時(shí)代之走進(jìn)河北科技大學(xué)理工院》
——————主辦單位：河北電視臺(tái)《法制時(shí)代》欄目組
河北科技大學(xué)理工學(xué)院
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活動(dòng)策劃書目錄：
1． 前言
2． 市場(chǎng)分析
3． 活動(dòng)介紹
4． 商家補(bǔ)償計(jì)劃
5． 經(jīng)費(fèi)預(yù)算
一 前言
為迎接河北科技大學(xué)理工學(xué)院法制宣傳周的來(lái)臨，我校將與河北電視臺(tái)《法制時(shí)代》欄目組隆重舉辦《法制時(shí)代之走進(jìn)大學(xué)校園》節(jié)目。借此機(jī)會(huì)我校同學(xué)非常希望成功地與中國(guó)移動(dòng)公司建立合作關(guān)系。以鞏固中國(guó)移動(dòng)品牌在學(xué)生群體中的穩(wěn)定地位，并借此機(jī)會(huì)宣傳中國(guó)移動(dòng)的品牌和提高我校的知名度，使雙方達(dá)到“雙贏”。中國(guó)移動(dòng)通信河北有限責(zé)任公司，河北省電視臺(tái)，河北科技大學(xué)都是河北省極具影響力的單位，三強(qiáng)連手必將勢(shì)造最具影響力的一期欄目
作為青春的代言人，大學(xué)生總洋溢著年輕的活力、充滿著狂熱的激情，對(duì)新奇刺激的大型活動(dòng)必定會(huì)踴躍參與，全程投入。這類的活動(dòng)必能讓主辦協(xié)會(huì)的知名度得到很大的提高，同時(shí)也讓贊助的商家達(dá)到想要的最佳宣傳效果,從而大家都得以大豐收。新生的大學(xué)生活已進(jìn)入了正軌，一切都相對(duì)順利，學(xué)校的活動(dòng)月也在這個(gè)時(shí)候完全開(kāi)放，很有活動(dòng)的氣氛。在這個(gè)宣傳的黃金月，哪個(gè)組織率先策劃出極具創(chuàng)意的活動(dòng)，哪個(gè)組織就能在新生中樹(shù)立良好的公眾形象，同樣哪個(gè)公司能在這個(gè)月做最有效的宣傳，哪個(gè)公司就能樹(shù)立穩(wěn)固的校園品牌，更有利地去鞏固這一片大市場(chǎng)。因此，河北科技大學(xué)理工學(xué)院網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)策劃組又怎會(huì)錯(cuò)過(guò)這么好的一個(gè)黃金時(shí)機(jī)呢？！于是精心策劃了《法制時(shí)代之走進(jìn)河北科技大學(xué)理工學(xué)院》的普法活動(dòng)。本次活動(dòng)的策劃通過(guò)了分析討論，極具權(quán)威性。況且本次活動(dòng)是將會(huì)成為最具特色的普法活動(dòng)、擁有極高的品牌文化，也是本學(xué)年的重頭戲，因此得到校團(tuán)委、省電視臺(tái),省日?qǐng)?bào)社等官方組織的高度重視，并給予大力的支持和配合。屆時(shí)必將能讓活動(dòng)的參與者感到耳目一新，興奮不已；讓贊助商盡情享受投資少回報(bào)高的樂(lè)趣。
二．市場(chǎng)分析（投資高?；顒?dòng)的優(yōu)勢(shì)）
1．河北電視臺(tái)新聞綜合頻道《法制時(shí)代》是向全國(guó)范圍播放的節(jié)目，收視率在河北電視臺(tái)名列前茅，且具有廣泛的收視群體。作為《法制時(shí)代之走進(jìn)校園》的普法活動(dòng)的首發(fā)，同時(shí)也是全國(guó)的首例，其廣泛的社會(huì)覆蓋面，以及深遠(yuǎn)的意義，必將帶動(dòng)石市乃至全國(guó)的普法宣傳活動(dòng)。
2．河北科技大學(xué)在省內(nèi)具有相當(dāng)高的知名度，定會(huì)受到社會(huì)各界人士關(guān)注。
3．大學(xué)生來(lái)源于社會(huì)，但又不同于一般社會(huì)公民，其一舉一動(dòng)定會(huì)引起人民的注意
4．學(xué)校消費(fèi)地域集中，針對(duì)性強(qiáng)，更適合通信行業(yè)的鞏固與發(fā)展，讓“中國(guó)移動(dòng)”及周邊產(chǎn)品深入學(xué)生群體當(dāng)中。
5 本次活動(dòng)將通過(guò)電視節(jié)目面向全國(guó)播放，并至少超400人能進(jìn)場(chǎng)參與（因場(chǎng)地所限人不可進(jìn)太多），并會(huì)在石家莊各高校廣為宣傳。
6 本次活動(dòng)將有省內(nèi)知名媒體作大力宣傳，河北省新聞綜合頻道，省報(bào)社《燕趙都市報(bào)》《河北晚報(bào)》等，以及覆蓋河北科技大學(xué)校內(nèi)人手一份的校報(bào)，必將使三強(qiáng)聯(lián)合所帶來(lái)的社會(huì)影響深入人心。
三．活動(dòng)介紹
1． 活動(dòng)目的：
大學(xué)生來(lái)源于社會(huì)，但又不同于一般社會(huì)公民，他們所面臨的問(wèn)題比一般公民更多、更復(fù)雜，社會(huì)對(duì)他們的法律素質(zhì)要求更高、更嚴(yán)格。
這期特殊節(jié)目旨在增強(qiáng)在校大學(xué)生的法律意識(shí)，提高在校大學(xué)生的自我保護(hù)意識(shí)。使大學(xué)生真正做到知法，守法，懂法，運(yùn)用法律手段保護(hù)自己的合法權(quán)益不受侵害。也可以通過(guò)來(lái)自五湖四海的大學(xué)生將法制與法治的宣傳落到實(shí)處。
通過(guò)這次節(jié)目可以有效的減少大學(xué)生不必要的犯罪，使法律觀念深入每一名大學(xué)生的心里 ，并通過(guò)此次節(jié)目加強(qiáng)大學(xué)生的法律意識(shí)，提高大學(xué)生的自我保護(hù)能力。
2． 組織機(jī)構(gòu)：
主辦單位：河北電視臺(tái)《法制時(shí)代》欄目組
河北科技大學(xué)理工學(xué)院
贊助單位：中國(guó)移動(dòng)通信河北有限責(zé)任公司
3． 活動(dòng)時(shí)間：2006年5月8日——5月13日
【關(guān)鍵詞】版權(quán)類節(jié)目 《中國(guó)好聲音》 本土化
一、版權(quán)類節(jié)目引進(jìn)的作用
從2010年?yáng)|方衛(wèi)視的《中國(guó)達(dá)人秀》開(kāi)始，國(guó)內(nèi)引進(jìn)自國(guó)外版權(quán)的節(jié)目越來(lái)越多，2012年一檔《中國(guó)好聲音》唱火了整個(gè)夏天的電視熒屏，唱火了浙江衛(wèi)視和燦星制作，更是唱火了節(jié)目版權(quán)引進(jìn)的生意。
《中國(guó)好聲音—The Voice of China》，是由浙江衛(wèi)視聯(lián)合星空傳媒旗下?tīng)N星制作強(qiáng)力打造的大型勵(lì)志專業(yè)音樂(lè)評(píng)論節(jié)目，源于荷蘭節(jié)目《The Voice of Holland》，于2012年7月13日正式在浙江衛(wèi)視播出?；仡欀袊?guó)電視節(jié)目的發(fā)展歷程，大概經(jīng)歷了三個(gè)階段。第一階段，是簡(jiǎn)單的抄襲、照搬、模仿國(guó)外節(jié)目模式，照貓畫虎，這容易受到國(guó)際版權(quán)方的質(zhì)疑甚至。自2005年起，紅火了好幾年的《超級(jí)女聲》就是山寨《美國(guó)偶像》而來(lái)。第二階段，開(kāi)始引進(jìn)模式，卻囫圇吞棗，沒(méi)有認(rèn)真對(duì)待。第三階段，是和版權(quán)方一起非常深入地研究模式，找出電視制作的內(nèi)在規(guī)律。引進(jìn)版權(quán)并不僅僅是花錢購(gòu)買版權(quán)然后自己鉆研琢磨，版權(quán)提供方有一套完善的節(jié)目介紹資料，業(yè)內(nèi)稱之為“寶典”，它會(huì)提供詳細(xì)的產(chǎn)品說(shuō)明書，包括策劃方案、錄制過(guò)程、走紅原因等內(nèi)容。同時(shí)，版權(quán)方還會(huì)派出專人進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)，參與節(jié)目的制作、執(zhí)行、營(yíng)銷等各個(gè)環(huán)節(jié)?！吨袊?guó)達(dá)人秀》、《中國(guó)好聲音》、《年代秀》、《謝天謝地，你來(lái)啦》、《我是歌手》等是其中的代表，這些節(jié)目經(jīng)過(guò)本土化改造后，在收視率上都交上了令人滿意的答卷。但是目前國(guó)內(nèi)引進(jìn)的節(jié)目類型非常有限，更多局限在唱歌、相親或者表演真人秀等方面，可以適當(dāng)拓寬。
目前中國(guó)電視業(yè)和世界先進(jìn)水平相比在三個(gè)方面還存在明顯差距：一是理念、創(chuàng)意有差距。不太了解市場(chǎng)發(fā)展、觀眾的要求，因此總是缺乏特別有想法的點(diǎn)子；二是生產(chǎn)業(yè)務(wù)上存在差距。比如在哪里架機(jī)位、架幾個(gè)機(jī)位、怎么剪輯，導(dǎo)演怎么去駕馭現(xiàn)場(chǎng)，這些還都沒(méi)有一套成熟的經(jīng)驗(yàn)，可是國(guó)外優(yōu)秀的節(jié)目都有一套嚴(yán)謹(jǐn)而完整的工作流程，比如機(jī)位在哪里，每個(gè)機(jī)位的工作人員應(yīng)該負(fù)責(zé)哪幾個(gè)鏡頭，都規(guī)定得特別詳細(xì)；三是市場(chǎng)推廣上存在差距。我們往往注重節(jié)目的廣告宣傳，但成熟的節(jié)目都有十分完善的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，比如圍繞其開(kāi)發(fā)的一系列活動(dòng)、產(chǎn)品、銷售、廣告等。
同時(shí)，近年來(lái)，我國(guó)各地電視臺(tái)為迎合時(shí)代潮流，走市場(chǎng)發(fā)展道路，不斷增加娛樂(lè)類節(jié)目的播出次數(shù)和時(shí)間。這些娛樂(lè)類節(jié)目，一方面豐富了廣大人民群眾的精神文化生活；另一方面，由于一些電視臺(tái)急于上節(jié)目，出現(xiàn)了一些節(jié)目質(zhì)量上的問(wèn)題，影響了觀眾的精神生活，也損害了社會(huì)道德與社會(huì)規(guī)范。針對(duì)這種情況，廣電總局出臺(tái)“限娛令”，要求各地方衛(wèi)視從2011年7月起，在17∶00至22∶00黃金時(shí)段，娛樂(lè)節(jié)目每周播出不得超過(guò)三次。在這種背景之下，各大衛(wèi)視的電視欄目開(kāi)始走精品化之路，其所采用策略之一就是不惜花重金從國(guó)外購(gòu)買電視欄目版權(quán)。浙江衛(wèi)視正是在“限娛令”的大背景下于2012年夏天推出了大型勵(lì)志專業(yè)音樂(lè)評(píng)論節(jié)目——《中國(guó)好聲音》，節(jié)目一經(jīng)播出，迅速贏得了大量觀眾的喜愛(ài)，一時(shí)間成為各媒體熱議的焦點(diǎn)。并且受到了廣電總局的點(diǎn)名表?yè)P(yáng)，稱其做到了關(guān)照現(xiàn)實(shí)和注重品質(zhì)。在“限娛令”的政策背景和《中國(guó)好聲音》的榜樣作用下，勢(shì)必會(huì)引來(lái)新一輪的海外節(jié)目模式購(gòu)買熱潮，新一輪熱潮中誕生的節(jié)目勢(shì)必也會(huì)得到不同的市場(chǎng)反應(yīng)。這樣一來(lái)的客觀后果就是進(jìn)一步推動(dòng)了中國(guó)電視業(yè)的國(guó)際化，將之置身于一個(gè)新的更開(kāi)闊的平臺(tái)上，接觸全新的節(jié)目理念、制作模式和營(yíng)銷手段，從而促進(jìn)中國(guó)電視業(yè)自身的發(fā)展。因此，從這個(gè)意義上說(shuō)，引進(jìn)版權(quán)類節(jié)目對(duì)中國(guó)電視業(yè)是利大于弊。
那么我們引進(jìn)了版權(quán)類節(jié)目，除了照搬該節(jié)目的相關(guān)制作方式，必然也會(huì)加入中國(guó)的元素，對(duì)節(jié)目進(jìn)行本土化的改造。現(xiàn)以《中國(guó)好聲音》為例，簡(jiǎn)要論述引進(jìn)版權(quán)類節(jié)目的本土化改造。
二、版權(quán)類引進(jìn)節(jié)目的本土化改造
《中國(guó)好聲音》作為引進(jìn)的國(guó)外版權(quán)節(jié)目，本土化的改造是創(chuàng)作者應(yīng)該面對(duì)的首要問(wèn)題，而除經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證的節(jié)目模式外，創(chuàng)作者加入的中國(guó)人重情重義、為夢(mèng)想努力的情感因素是節(jié)目成功的關(guān)鍵因素?！吨袊?guó)好聲音》引進(jìn)版權(quán)，在國(guó)內(nèi)首創(chuàng)“盲選”形式，“轉(zhuǎn)椅表態(tài)”，打破了以貌取人的慣常思維，讓人有無(wú)限遐想；明星導(dǎo)師與草根學(xué)員的雙向互動(dòng)，打破了明星高高在上而草根選手卑躬屈膝的節(jié)目形態(tài)。
《中國(guó)好聲音》考慮到中國(guó)觀眾除了聽(tīng)歌，還喜歡聽(tīng)故事的收視習(xí)慣，增加了更多對(duì)聲音背后故事的挖掘。這是與原版有所不同的本土化改造?！禩he Voice》歐美版較多與音樂(lè)有關(guān)的部分，中國(guó)版更多是對(duì)家庭和情感的渲染。“好故事”是其一大看點(diǎn)，中國(guó)人重感情和家庭，情感故事要比別的國(guó)家看得重。在故事的敘事結(jié)構(gòu)上，國(guó)人對(duì)過(guò)快的剪輯不適應(yīng)，因此《中國(guó)好聲音》把故事節(jié)奏調(diào)慢，更符合中國(guó)人的習(xí)慣。另一方面，《中國(guó)好聲音》被定義為“非選秀節(jié)目”，所以它也不大強(qiáng)調(diào)選手的偶像包裝及粉絲培養(yǎng)?！吨袊?guó)好聲音》與《中國(guó)達(dá)人秀》、《中國(guó)夢(mèng)想秀》等節(jié)目的成功，有一個(gè)共性，節(jié)目都抓住了中國(guó)人重感情、重責(zé)任的情感因素，而這種情感因素正是節(jié)目得以成功的關(guān)鍵。對(duì)于任何藝術(shù)形式而言，內(nèi)涵與情感應(yīng)先于形式和技巧。作為平民百姓的選手，能在這樣的舞臺(tái)上為自己的夢(mèng)想而戰(zhàn)，全國(guó)的電視觀眾是夢(mèng)想見(jiàn)證者，這就實(shí)現(xiàn)了最基本的情感溝通。節(jié)目中選手的故事一次次凈化著人們的心靈，普通觀眾在現(xiàn)實(shí)生活中的情感需求在舞臺(tái)人物身上尋求一種虛擬式的補(bǔ)償性滿足?！吨袊?guó)達(dá)人秀》《中國(guó)夢(mèng)想秀》等以“夢(mèng)想”為主題的節(jié)目的走紅，一定程度上反映了中國(guó)未來(lái)電視節(jié)目的發(fā)展方向。
三、版權(quán)類節(jié)目的引進(jìn)應(yīng)注意的問(wèn)題
當(dāng)然在版權(quán)類電視節(jié)目引進(jìn)的過(guò)程中，我們對(duì)出現(xiàn)的相關(guān)問(wèn)題也應(yīng)引起重視。
首先是文化沖突。電視文化的多樣性導(dǎo)致諸如全球化與本土化、大眾路線與精英路線、快餐主義與精品主義的對(duì)立和統(tǒng)一。要達(dá)到引進(jìn)節(jié)目形態(tài)與本土化內(nèi)容的統(tǒng)一并不容易，大部分情況是新節(jié)目水土不服，引進(jìn)節(jié)目背后的價(jià)值觀、文化傳統(tǒng)的巨大差異，使得本土觀眾很難接受這些舶來(lái)品。其次，不同平臺(tái)上文化產(chǎn)品的大量引進(jìn)會(huì)造成同質(zhì)化。如果國(guó)外電視文化形態(tài)的引進(jìn)最終造成電視綜藝節(jié)目形態(tài)趨于一致，本土文化的發(fā)展必會(huì)受到遏制，享樂(lè)合理性和消費(fèi)主義的觀念甚囂塵上，后果是人們精神文化生活的貧乏，創(chuàng)造力和想象力的減弱和思考能力的退化。《謝天謝地，你來(lái)啦》首播后，主持人崔永元在欄目的官方微博中表示，“這個(gè)節(jié)目形態(tài)是我們從英國(guó)引進(jìn)的，我們?cè)陔娨暪?jié)目形態(tài)的開(kāi)發(fā)方面很落后，我們付費(fèi)引進(jìn)版權(quán)，馬上就會(huì)有人抄襲，咋辦呢？”他對(duì)節(jié)目被克隆流露出擔(dān)心。第三，文化發(fā)展水平的不平衡會(huì)造成文化交流的不對(duì)等。加入世貿(mào)組織之后，中國(guó)電視文化業(yè)不可避免地面對(duì)外來(lái)電視機(jī)構(gòu)的挑戰(zhàn)，僅以電視節(jié)目市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，在當(dāng)今世界電視交流體系中，來(lái)自一些發(fā)達(dá)國(guó)家的跨媒體集團(tuán)是市場(chǎng)的主流供應(yīng)者，他們的影視節(jié)目以各種形式對(duì)外大量輸出，搶占著受眾市場(chǎng)。文化產(chǎn)品因?yàn)槠洳煌谄胀ㄉ唐返奶攸c(diǎn)，在引進(jìn)時(shí)更應(yīng)結(jié)合本土實(shí)際。
目前來(lái)看，這種直接從海外版權(quán)引進(jìn)的策略，確實(shí)讓國(guó)內(nèi)觀眾“大飽眼?！薄？墒?，過(guò)分依賴版權(quán)，也會(huì)丟失靈魂。隨著節(jié)目的大量引進(jìn)，不僅諸多“地方性”會(huì)消失，而且某種意義上的“中國(guó)特色”恐怕也會(huì)越來(lái)越少。除了迎合國(guó)內(nèi)觀眾的口味，引進(jìn)的國(guó)外節(jié)目還需符合國(guó)家相關(guān)的規(guī)定，在賽程賽制方面做出相應(yīng)的改變。以《中國(guó)好聲音》為例，廣電總局規(guī)定不得搞觀眾場(chǎng)外投票，節(jié)目就搬出99家媒體評(píng)審現(xiàn)場(chǎng)打分來(lái)應(yīng)對(duì)。當(dāng)然，在全球化時(shí)代，分享進(jìn)口節(jié)目所攜帶的價(jià)值理念與維護(hù)本土文化的多樣性并非兩難的選擇。這就需要我們電視人更多的關(guān)注民族文化與全球文化的融合。廣受贊譽(yù)的國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》，不僅呈現(xiàn)了中國(guó)豐富的美食文化，而且表達(dá)了中國(guó)人重視家庭、團(tuán)圓、和諧的理念。從這里可以看出，中國(guó)完全有能力研發(fā)出有中國(guó)特色的“原創(chuàng)節(jié)目”，只要善于學(xué)習(xí)、不迷信權(quán)威，就會(huì)打開(kāi)“文化自覺(jué)”的大門，實(shí)現(xiàn)從“版權(quán)引進(jìn)”到“自主創(chuàng)新”的升級(jí)之路，讓“中國(guó)創(chuàng)意”也能像中國(guó)制造那樣行銷全球。
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