發(fā)布時間：2022-10-10 08:25:07
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的大學生消費水平樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
內(nèi)容摘要:隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展和改革的深入，人們的消費觀念也發(fā)生了深刻的變化，使體育消費在人們的生活消費中的比重越來越大。高校體育教育要以終身體育為指導思想，肯定大學生合理的體育消費對高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有積極影響，為體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供依據(jù)。
隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展和改革的深入，在我國城市居民的生活水平得大提高的同時，人們的消費觀念也發(fā)生了深刻的變化，消費的商品化、市場化、多樣化、高層次化以及國際化的發(fā)展趨勢，使體育消費在人們的生活消費中的比重越來越大。高校體育教育要以終身體育為指導思想，良好的體育消費是終身體育不可缺少的方面。隨著大學生上學費用支出的不斷攀升和高校改革進程，為之服務的第三產(chǎn)業(yè)具有很大的發(fā)展?jié)摿Αｓw育活動作為大學生業(yè)余生活的重要組成部分，近年隨著觀念的改變及大學生可支配費用的增加。體育消費從無到有，在高校中已經(jīng)廣泛存在，而且消費的水平在不斷提高，和大學生了支配費用呈正相關(guān)趨勢。
一、研究對象與方法
研究對象為中南大學、湖南大學、湘潭大學、湖南師大、南華大學、湖南電大、湖南農(nóng)大、湖南人文科技學院、湖南城市學院、湖南理工學院在校大學生，樣本總數(shù)為1000人，男女各500人。本次調(diào)查共發(fā)出調(diào)查問卷1000份，回收有效問卷943份，回收有效率是94.3%
二、結(jié)果與分析
1、大學生對體育消費的認識
調(diào)查表明，大學生無論男女，均對體育促進人的身體、心理、審美和社會性各方面功能的認識較全面，形成了一定的價值觀體系。其中女生的“形體健美、學習需要”等項的認識上略高于男子，亦表明女性特有的態(tài)度和現(xiàn)代女性在塑造自我、身心完善方面的需求(表1)。
表1大學生的體育意識體系(%)
調(diào)查還表明，大學生的日常生活與體育聯(lián)系越來越緊密，并引伸到“終生體育”這一認識上。即78.8%的學生認為人的一生應該常鍛煉;有18.5%的學生同意這種看法，但自己做不到;有1.5%的學生的認為只是在情緒不適時或在某種約定下才會去鍛煉;只有1.2%的人表示不接受這種觀念。
高校體育消費市場主要面對的是大學生自身，他們是教育的對象和主體，沒有自己的固定收入，不能承擔過高的消費。所以他右樁有限的經(jīng)濟條件下，盡可能獲得最大程序的消費滿足。這使他們在選擇商品時，首先會對各種不同或相近商品的價格進行判決，衡量的是商品的效用。因而，他們在選擇體育消費品時，傾于便宜的消費品，甚至不花錢體育消費品?？傊?，大學生在體育消費選擇時，始終存在著對體育消費品的效用、偏好、欲望的特征，是我們發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)，開發(fā)體育消費市場的重要依據(jù)。
2、我省大學生體育消費的現(xiàn)狀
體育消費包括有形的實物消費和無形的勞務消費兩種。本文在調(diào)查問卷時，把運動服裝、鞋帽、體育健身器材、體育書報、音像制品運動飲料、食品等方面的消費歸為實物消費;把體育健身咨詢與培訓，體育彩票、觀看體育比賽、醫(yī)療康復、體育旅游等方面的消費歸為勞務消費。
從表2來看，大學生實物消費支出中100元以下的占10.7 % ,100-150元的占20 . 9 0} ,150-200元的占52.2%,200元以下的占16.2%。勞務消費支出中100元以下的占51. 6 %,100-150元的占22, 6 % ,150-200元的占16.4% 200元以上的占6.3%,0元的占3.0%，通過計算，大學生實物型消費年人均為161.%元，占57. 3 ，勞務消費支出年人均約為109.17元，占42. 64 0，說明湖南省大學生體育消費以實物型為主，勞務型為副。通過訪談得知，學生的實物消費主要用于運動服裝、鞋帽，其次為小型的運動器具，因為運動服裝、鞋帽不僅可以用于上體育課進行課外體育活動，還可用于日常生活，這樣的消費一舉兩得。勞務型消費主要用于校內(nèi)的一些有償健身場所，如乒乓球房、滑冰場、游泳池等，這些場所面向?qū)W生的收費較為低廉，學生相對可以承受，而且高校內(nèi)的有些勞務性消費是福利型的，這是造成大學生勞務性消費水平低下的原因之一，學生普遍反映，對體育旅游、社會上組織的體育比賽、社會上的一些健身俱樂部等都較有興趣，但費用太高，有限的經(jīng)濟水平抑制了這些消費欲望。由此也說明了，我省大學生已具有了較強的健身意識和體育消費觀念，但體育消費支出的內(nèi)容還比較單一，目前仍集中于有形的體育產(chǎn)品的消費。
表2大學生實物型與勞務型體育消費水平
(1)男、女大學生體育消費結(jié)構(gòu)水平的比較
由表3中知，男大學生體育實物消費中100元以下的占3 .1 ,100-150元的占10.0 ,150-200元的占68. 0 0 ,200元以上的占18. 90;女大學生體育實物消費中的100元以下占18.6 ,100-150元的占32. 3 0,150-200元的占35. 70,200元以上的占13. 3 0，通過計算，男大學生實物消費人均為176. 35元，女大學生實物消費人均為146.97，說明男大學生的實物消費水平明顯高于女大學生。主要有以下幾個方面原因:第1，盡管女大學生也有較強的健身意識，但她們對體育活動的興趣明顯低于男大學生，因此，男生自覺地參加課夕降煉的次數(shù)遠遠大于女生，顯而易見，男生對運裝、鞋帽、飲料運動器具的消耗量和需求量必定比子生大;第2，男生感興趣的體育項目大多集中在大球方面，女生則較喜歡小球類或韻律類項目，大球類的價格明顯高于小球類;第3，出于生活行為方式的不同，男生在日常生活中更喜歡運動服裝、鞋帽等代表陽剛之氣的服飾，自然會增加這方面的消耗和需求量，通過同樣方法計算，男大學生的勞務消費人均為122.51元，女大學生的勞務消費人均為98. 49元，男生略高于女生，這也跟兩者對體育活動的興趣及參加體育活動的頻率有關(guān)。
(2)不同消費支出的大學生體育消費水平的比較
由表4可知，對月均總消費支出分別為500元以下、500-600元，600元以上的大學生的體育消費水平作了調(diào)查，通過計算，月均消費500元以下的學生實物消費人均為131.99元，勞務型消費為90.86元，月均消費為500-600元的學生的年實物消費人均為166.57元，勞務消費為105.17元，月均總消費為157. 62元，說明隨著大學生月消費支出的高，無論實物消費水平還是勞務消費水平均相應提高，兩者之間呈正相關(guān)，其中500-600元組同500元以下組的實物消費水平相比提高幅度較大，600元以上組的實物消費水平提高幅度相對較小;而500-600元組同500元以下組的勞務消費水平相比提高幅度較小，600元以上組的勞務消費水平提高幅度非常大，而且，家庭生活水準較好的學生，不僅對實物消費的要求提高，受其家庭的影響，他們還會更多的涉足校對一些消費較高的健身場所，其勞務消費的水平提高更快。隨著大學生生活水平的提高，經(jīng)濟支付能力的增強，大學生體育消費的結(jié)構(gòu)會更趨向合理化，大學生對有形的體育產(chǎn)品的需求會漸漸向無形的體育勞務產(chǎn)品的需求發(fā)展，同一般居民相比，這種需求的變化將更為明顯。在這里我要提出點己的意見。首先，我覺得現(xiàn)在的大學生在體育消費方面普遍的偏高，月消費支出在500元以上的學生，他們的體育消費都超過了100元。
3、造成大學生在體育消費上有不同選擇的因素
(1)激發(fā)大學生體育消費的因素分析
由表5可以看出，促使大學生進行體育消費的首要因素是“強身健體”，其次是“個人興趣愛好”，而其它幾項因素對體育消費的激發(fā)作用都不顯著。可見，大多數(shù)學生進行體育消費是出于自身的原因。因此，如此培養(yǎng)和提高大學生健康意識和體育興趣，高校體育教學顯得更加重要。
(2)影響大學生體育消費的因素
由表6可以看出，但出于大學生來說，體育消費的價格是最重要的影響因素。“沒有時間”已成為影響體育消費的第2因素。問卷調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)，參加體育活動在日常業(yè)余生活中被排列在圖書報刊、上網(wǎng)之后，居第3位。可見，大學生并非真的沒有時間，而是參加體育活動在他們心目中處于較后和次要的位置。
三、小結(jié)與建議
體育消費已成為眾多我省大學生生活消費的一部分，但體育消費的總體水平較低。在體育消費中間，男性體育消費者占的比例一般要略高于女性體育消費者，但在健美操、羽毛球等體育消費的項目上，女性參與者多于男性。在造成大學生選擇不同體育項目的因素中，1/3的人都是以“強身健體”為目的，個人興趣、大眾傳媒影響、體育明顯影響、家庭與學校影響這些因素也產(chǎn)生了一定的效果。
1、改善高校的體育設施，增設適合大學生興趣愛好的體育項目，使大學生有更多的健身場所。大學的體育市場開發(fā)應根據(jù)學校和學生的特點，大力開發(fā)體育實物消費市場，重點發(fā)展學生參與體育活動的體育服務性消費市場，滿足學生日益增長的體育健身和娛樂的需要。
2、引導大學生的消費動機，以較小的代價，獲得最佳健身效果，從不成熟走向成熟。
3、充分利用高校宣傳媒體傳播體育信息和體育鍛煉的科學常識等。
4、加大對體育消費的社會效益和經(jīng)濟效益方面的宣傳報導力度，引導廣大居民體育消費科學化、合理化。
[關(guān)鍵詞] 浙江省 下沙高教園區(qū) 大學生 體育消費 水平
一、前言
消費是人類社會經(jīng)濟活動的重要行為和過程。隨著社會的發(fā)展和人民經(jīng)濟生活水平的提高，體育消費已成為現(xiàn)代居民生活消費的重要組成部分，大學生是未來社會發(fā)展的主力軍，也是體育消費的主要群體之一。由于高教園區(qū)地理位置的相對偏僻，校園文化底蘊尚需再次形成和積淀，因此研究該區(qū)域?qū)W生的體育消費現(xiàn)狀。旨在了解其體育消費行為特征及規(guī)律,豐富和完善學生體育消費內(nèi)容，引導大學生進行合理、健康的消費,并為高校體育改革及全民健身活動的進一步開展提供參考。
二、究對象與方法
1.研究對象。以浙江省下沙高教園的8所高校的1600名全日制在校大學生為本課題研究對象。
2.研究方法
(1)文獻資料法 ：查閱從上世紀80年代至今有關(guān)體育消費的研究資料30余篇，對國內(nèi)有關(guān)大學生體育消費方面的研究現(xiàn)狀有一個較為全面的了解和認識,為本研究提供一定的理論依據(jù)。
(2)問卷調(diào)查法： 本文以分層抽樣的方法抽取了浙江省下沙高教園的8所高校的1600名全日制在校大學生，發(fā)問卷1600份，回回收有效問卷1562份，有效率97.6%。其中男生848份，女生714份。
(3)數(shù)理統(tǒng)計法 ：把采集的數(shù)據(jù)運用SPSS12．0進行統(tǒng)計和分析，找出規(guī)律性和顯著特點，從心理學、教育學和大學生的體育消費價值觀等角度，進行邏輯分析。
三、大學生體育消費的現(xiàn)狀分析
1.大學生的體育消費行為總體情況。下沙高教園區(qū)大學生年人均消費總額為5140.27元，而人均年體育消費額為838.19元，占大學生年人均生活消費的16.3%。在大學生的體育消費總額中，體育實物消費占71.6%, 體育勞務消費占22.1%, 體育信息消費占6.3%,其中每學期體育消費金額超過500元占17.2%;200元～500元占 63.3%;100元～200元占19.1%；100元以下僅占0.4%;而列于體育消費水平前三位的依次為:運動服裝和鞋帽等、運動飲料、器材和體育音像制品；而列于后三位的是觀看比賽門票、體育培訓學費、活動場館門票。說明大學生的體育消費以實物型為主。
2.大學生的體育消費意識。大部分學生對體育消費持積極態(tài)度,其中56.7%的學生認為體育消費很正常,花錢買健康是值得的;有24.8%的學生認為體育消費應該由個人和學校共同投資;有13.9%的學生認為體育消費是現(xiàn)代生活的體現(xiàn);持否定態(tài)度的比例僅為4.6%,說明大部分學生體育消費意識是比較強的,體育消費已成為高教園區(qū)大學生的主要消費之一。
3.大學生的體育消費水平
(1)性別不同，體育消費水平不同。男、女大學生對體育活動認識的差異決定了兩者體育消費水平的差異,統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示:男生年均體育消費為965.81元, 女生年均體育消費為686.65元，男生明顯高于女生，而且男生體育消費支出在日常消費中占的比例也高于女生近6個百分點，主要表現(xiàn)在實物型消費上，勞務型體育消費男女差異并不大。
(2)不同地域生源，體育消費水平的差異。我們把大學生分為：大中城市生源、鄉(xiāng)鎮(zhèn)生源和農(nóng)村生源三大類。體育消費是屬于高層次的享受性和發(fā)展性消費,是在基本需要得到滿足后才會蘊生的一種消費行為，作為大學生經(jīng)濟上首先要滿足基本的生活和學習的需求,然后才會有經(jīng)濟能力去參與其他方面的消費支出。數(shù)據(jù)顯示：大中城市明顯高于鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村，高出率達到30%以上，而鄉(xiāng)鎮(zhèn)又高于農(nóng)村；這主要是不同地域間居民經(jīng)濟收入有較大差異，我國地區(qū)城鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展的不平衡所致，而高校學生經(jīng)濟來源主要靠家庭供給,學生體育消費承受力與其各自家庭經(jīng)濟狀況和消費環(huán)境密切相關(guān)，這就直接決定著不同地域高校大學生的體育消費水平。
(3)不同專業(yè)生源體育消費水平的差異。數(shù)據(jù)顯示：體育專業(yè)的大學生體育消費水平明顯高于非體育專業(yè)的大學生,而非體育專業(yè)之間無明顯差異，特別是體育專業(yè)的學生用于購買必備的運動服裝及觀賞體育比賽的支出明顯高于非體育專業(yè)的學生,而在其他的體育消費內(nèi)容的支出無明顯差異，有的甚至還低于非體育專業(yè)的學生。
(4)不同教育程度大學生體育消費的差異。由調(diào)查可知,高校?？粕?、本科生、研究生三者體育消費水平差異顯著,經(jīng)多重比較,除體育彩票、體育郵票2項外，其他各項體育消費水平研究生均明顯高于本、專科生, 且高出率達到21.6%左右，而本科生與專科生之間無顯著差異。由于體育消費能力屬于一種高層次的特殊能力,隨著學生年齡的增長、知識的不斷豐富和經(jīng)驗的積淀, 使自身對現(xiàn)代生活文化的感悟和審美能力得以提升,其世界觀、人生觀、生活方式、思維方式等都得到潛移默化, 消費傾向也逐漸趨向成熟和穩(wěn)定。因此，隨著人們文化程度的提高,其思想境界亦將會相應提高, 他們對文化、娛樂、體育等方面的需求也就越來越高，消費也就隨之增高。
(5)不同運動參與學生體育消費的差異。運動參與也是影響高校學生進行體育消費的因素之一，我們將每周參與課外體育活動次數(shù)為3次或3次以上,且每次活動時間為30分鐘或30分鐘以上者暫定為積極參與,把每周參與課余體育活動不足3次,且每次活動時間不足30分鐘者暫定為非積極參與。通過對上述分類群體體育消費水平的統(tǒng)計分析，發(fā)現(xiàn)不同運動參與其體育消費水平存在顯著性差異，積極參與組的體育消費水平明顯高于非積極參與組，高出率達到27.6%左右。
4.大學生的體育消費內(nèi)容
數(shù)據(jù)顯示,高教園區(qū)大學生體育消費在體育裝備及運動飲料兩項上的支出是主要的,而在其余各項是次要的,在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),大多數(shù)學生對校內(nèi)運動場館的適當收費無法接受,寧愿不活動也不愿進收費的場館;也不愿支付一定數(shù)量的費用用于學習更加適合自己的體育活動技能，這樣的體育消費結(jié)構(gòu)與體育健康意識良好國家的國民的體育消費結(jié)構(gòu)正好相反,事實證明,當體育消費的主要支出在體育運動技能培訓、運動消費及獲取體育健康知識時,體育消費才能真正成為消費主體健康的催化劑。
5.影響高教園區(qū)大學生體育消費的因素
影響體育消費的因素是多方面的，有客觀因素也有主觀因素，消費能力是現(xiàn)階段制約大學生消費行為向更高層發(fā)展的主要因素，此外，體育消費價格太高、沒有時間、體育場館設施和經(jīng)濟條件有限等在一定程度上限制學生的消費熱情，激發(fā)體育消費的主要因素中有64.6%學生認為強身健體，其次是個人興趣愛好占24.3%,大學生最注重的是體育消費環(huán)境和運動氛圍，大學生到收費健身場所活動以多功能體育館為多,絕大部分學生是去免費場所,收費的場所由于其價格、環(huán)境、健身項目等因素,影響了大學生的消費愿望。
四.結(jié)論與建議
1.結(jié)論
(1)高教園區(qū)大學生都不同程度的參與了體育消費。主要以實物型消費為主，激發(fā)體育消費的主要因素是強身健體和個人興趣愛好,影響體育消費的主要因素是體育消費價格太高、沒有時間、體育場館設施和經(jīng)濟條件有限等, 消費能力是現(xiàn)階段制約大學生消費行為向更高層發(fā)展的主要原因，大學生到收費健身場所活動以多功能體育館為多,絕大部分學生是去免費場所,收費的場所由于其價格、環(huán)境、健身項目等因素,影響了大學生的消費愿望。
(2)不同性別、地域生源、專業(yè)、教育程度、運動參與其體育消費水平存在一定的差異，男生實物型消費水平明顯高于女生，體育消費與各自的經(jīng)濟狀況和消費環(huán)境密切相關(guān),大中城市生源各項體育消費水平均明顯高于鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村,而鄉(xiāng)鎮(zhèn)與農(nóng)村學生差異不顯著。研究生體育消費水平明顯高于本、?？粕?而本、?？粕g無顯著差異；體育專業(yè)的學生體育消費水平明顯高于非體育專業(yè)的學生；運動參與的積極程度和體育消費水平密切相關(guān)，運動參與時間長、次數(shù)越多，體育消費水平就越高。
2.建議
(1)積極確立“健康第一”、“以生為本”的現(xiàn)代教育理念，重視對大學生“健康”教育，幫助大學生樹立正確的體育消費觀,養(yǎng)成健康、文明的生活方式。改進體育消費結(jié)構(gòu)，并促使體育消費方式更趨多樣化、合理化，以適應社會發(fā)展的需要。
(3)重視高教園區(qū)學生體育興趣、習慣、觀念的培養(yǎng),促進學生積極參與體育健身活動, 有關(guān)部門應積極開發(fā)、拓寬高校體育消費市場。各高校應進一步開放體育場館,調(diào)控體育消費市場價格,有效降低體育產(chǎn)品成本,以適應不同消費群體的需求，積極引導學生進行健康投資、科學消費。建議校與校之間多進行體育教學、場館、教育健身設施等資源的共享和互動，提供給學生更多、更好的體育健身消費條件和機會。
參考文獻：
[1]王偉等:高校學生的體育消費行為調(diào)查與分析[J].南京體育學院學報,2002,(16)5:16～17
[關(guān)鍵詞] 體育消費水平體育消費結(jié)構(gòu)影響因素大學生西部地區(qū)
體育消費是指人們購買或使用體育有形產(chǎn)品與無形的體育勞務用品以滿足自身體育需求的活動。大學生體育消費是指在校的大學生為了滿足自身的生活和健身需要而耗費的體育物質(zhì)產(chǎn)品、體育勞務產(chǎn)品和體育信息產(chǎn)品。
一、西部大學生體育消費意識
調(diào)查表明,西部大學生對體育消費這種社會文化現(xiàn)象具有廣泛的認同性,有89%的大學生認為健康投資有必要,其中有56%的大學生認為非常必要,這說明大學生對體育參與、體育鍛煉有了比較深刻的認識和理解,體育消費觀念有所增強?？傮w而言,大學生體育消費行為的動機比較單純。大學生對體育消費功能的認識基本正確,在體育消費過程中除了滿足健身需求,還注重追求快樂的心理體驗。這也與一直以來學校對學生傳統(tǒng)體育知識的傳授有關(guān),大學生體育消費的最大動機是消遣娛樂與大學生的個性特征和價值理念相對應,反映了大學生體育消費的主流方向。
二、西部大學生體育消費的水平
體育消費水平是指按人口平均的體育實物或勞務消費資料的消費數(shù)額,是用消費的貨幣數(shù)額來衡量。從調(diào)查的情況看,西部地區(qū)大學生2009年參加過體育消費的人數(shù)占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的90%,這說明絕大多數(shù)西部大學生在日常生活費中存在著體育消費的支出,體育消費觀念已普遍被當代大學生所接受。調(diào)查顯示西部大學生每年體育消費支出多在100元～300元之間,其中男大學生每年體育消費在100元以下的占8%,100元～200元的占42%,200元～300元的占26%,300元以上的占24%;西部女大學生每年體育消費支出在100元以下的占20%,100元～200元的占58%,200元～300元的占12%,300元以上的占10%。
通過調(diào)查得知在西部地區(qū)有94%的大學生的日常生活費用是由其父母或家庭提供,大學生生活費用的依賴性就決定了其體育消費行為的非獨立性。隨著大學生家庭提供的生活費金額數(shù)且的增加和自身在校期間創(chuàng)業(yè)能力的增強,體育消費支出的比重會呈現(xiàn)逐漸下降的趨勢,但支出總量基本上保持穩(wěn)中有升的趨勢。調(diào)查結(jié)果顯示,大學生的體育消費水平還不高,雖然人們的生活水平在不斷的提高,但大學生一個純粹的“消費者”還沒有什么經(jīng)濟基礎,所以也就沒有那么多的錢用在除了生活外的其他的消費上。由于經(jīng)濟原因,目前大學生的體育消費能力還比較有限,但相對已經(jīng)發(fā)生的消費水平還有一定的提升空間。
三、西部大學生體育消費的結(jié)構(gòu)
所謂體育消費結(jié)構(gòu),是一定體育意識和消費層面的具體反映。體育消費結(jié)構(gòu)的劃分方式是將其劃分為物質(zhì)性消費和勞務消費。
實物型體育消費主要是指大學生在參與體育活動中所消耗的實物產(chǎn)品;運動參與型體育消費主要是指大學生為了增強體質(zhì)、增進健康、休閑娛樂、提升自我綜合素質(zhì),而參加體育協(xié)會、體育俱樂部、體育培訓班等各種體育實踐活動所支付的費用;休閑觀賞型體育消費主要是指大學生為了觀看、欣賞體育比賽、體育表演、電視轉(zhuǎn)播等而支付的門票費用;閱讀型體育消費主要是指大學生為了學習與掌握體育知識或獲取體育賽事、體育明星、知名球隊等背景材料或信息所購買的體育書刊、報紙、雜志及音像制品等消費。從調(diào)查結(jié)果顯示:西部大學生體育實物消費所占比例最高,達到80%,與收入成正相關(guān);健身消費和體育信息消費比例相對較低分別為12%和9%。
四、影響西部大學生體育消費的主要因素
1.經(jīng)濟因素。經(jīng)濟是消費的基礎,經(jīng)濟水平?jīng)Q定消費水平。大學生的經(jīng)濟收入來源主要靠家庭供給,消費承受力亦隨著家庭的供給的變化而變化。大學生的體育消費受其可支配收入決定,西部地區(qū)大學生的支出主要由其家庭提供,所以大學生的體育消費獨立性差,整體水平偏低。
2.興趣愛好。消費者在體育消費需求形成過程中表現(xiàn)出來的差異,反映了消費者對體育不同的價值取向,而消費者的價值取向除受到不同個體差異影響外,還受到社會文化背景的影響,從而影響到體育消費結(jié)構(gòu)的選擇。調(diào)查了解到,普通大學生中對某些體育運動有濃厚興趣和運動技術(shù)水平高的大學生的體育消費意識較強,品牌要求相對較高,消費水平明顯高于其他大學生,消費結(jié)構(gòu)趨于合理;體育專業(yè)大學生的體育消費意識、品牌要求最強,消費水平也最高,消費結(jié)構(gòu)合理。體育鍛煉習慣是影響體育消費結(jié)構(gòu)的顯著因素。
3.缺乏體育消費的環(huán)境。體育設施對大學生提供的體育項目、服務價格、服務環(huán)境、服務質(zhì)量等,是影響大學生進行體育消費不可忽視的因素。選擇該因素的男大學生為40%,女大學生為45%,體育場地器材設備和指導力量等條件不足、體育消費價格過高、也是制約西部大學生參與體育消費;受傳統(tǒng)文化的影響,雖然可支配收入增加了,但體育消費的資金比重仍然很少。
五、結(jié)束語
加強大學生體育消費意識的培養(yǎng)。雖然大多數(shù)大學生具備了體育消費的條件,其中相當部分的學生已經(jīng)具備了良好的體育意識,并且擁有體育消費行為,但是都處于較低的水平。體育消費觀念淡薄,體育消費意識較差,直接影響了大學生的體育消費水平。
加強高校體育教學的改革,重視對高校學生體育興趣、習慣、觀念的培養(yǎng),促進學生積極主動參與體育活動,逐漸培養(yǎng)高校學生健康、文明的生活方式。加強對高校體育產(chǎn)業(yè)方面的研究,因地制宜的繁榮體育市場,進一步開放體育場館,組織豐富多彩的校園體育健身娛樂活動,引導學生健康投資、消費。積極開發(fā)、拓寬高校體育消費市場。
參考文獻:
［關(guān)鍵詞］大學生 體育消費 群體差異
一、體育消費觀念在不同群體之間差異
大學生體育消觀念作為啟動體育消費行為的觀念形態(tài),表現(xiàn)為受各種內(nèi)刺激所引起的體育消費欲望。體育消費觀念是通過對體育費的態(tài)度表現(xiàn)出來的。通過問卷調(diào)查得知,目前大學生對育消費的態(tài)度是積極的。有78.7%的大學生贊同體育消費認為“花錢買健康”很值得(見表1)。然而在贊同體育消費大學生中,男女生的比例有一定差異,男生贊同比例92.7%,女生僅為67.1%。
不同生源地學生對體育消費的認識也有差異，來自城市的大學生遠遠高于農(nóng)村的學生。城市學生91.3%，農(nóng)村學生62.8%，差異明顯。
男女差異
生源差異
二、體育消費目的在不同群體之間差異
1.男女生之間的體育消費目的差異。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)(見表2)，男女高校大學生在體育消費動機上存在明顯的差異，男生的休閑娛樂動機水平，社交表現(xiàn)動機水平，明星效應動機水平高于女學生, 女生的身心健身動機水平則高于男生, 這種差異的主要是由于男女大學生的性格特征及生理特征的差異造成的，男生更多的是把體育消費作為休閑娛樂,擴大人際交往,鍛煉并顯示自己能力的一種手段;而女生樂意投資體育主要是為了使自己擁有良好的體形,這跟女美的天性有關(guān)。但是從總體來看，男女大學生的體育消費動機都主要集中在身心健身動機，休閑娛樂動機，證明當前大學生體育消費已有明顯的動機，并不只是盲從。
表2
2.不同生源高校大學生體育消費動機的差異比較。調(diào)查統(tǒng)計顯示，來自城鎮(zhèn)的大學生的體育消費動機與來自農(nóng)村的大學生體育消費動機具有非常顯著性差異，特別是休閑娛樂動機，明星效應動機。這主要是由于家庭生活水平，體育消費環(huán)境等因素的差異造成的，大學生的經(jīng)濟來源主要來源于家庭收入,來自城鎮(zhèn)的大學生家庭生活水平相對較高,能夠支付起在休閑娛樂、崇拜明星過程中相對較高的體育消費費用;而且城鎮(zhèn)的體育運動場地、體育健身器材相對較豐富完善,為城鎮(zhèn)大學生參加體育運動提供了良好的條件,這就造成了城鎮(zhèn)大學生的休閑娛樂動機水平!明星效應動機水平明顯高于來自農(nóng)村的大學生。
3.不同年級大學生體育消費動機的差異比較。如表3我們可以看出不同年級大學生的體育消費動機水平也具有一定的差異，大一大二的學生注重體育消費的休閑娛樂、求職考試動機，而且明顯高于大三大四的學生，具有顯著性差異，而大三大四的學生側(cè)重于身心健康和社交動機，這主要是由于大一大二的學生社會支接觸少，閱歷淺，閑暇的時間多，沒有過多的壓力。他們大多是利用體育活動銷磨閑暇時間，豐富課余生活，而且，大一大二的學生還要求上體育課，為了應付其末的考試，他們也會積極地參加體育鍛煉，增加體育消費。而大三大四的學生學習生活的壓力逐漸增加,特別是面臨考研和找工作，而且逐漸意識到健康身體的重要性,因此大多數(shù)高年級學生能夠非常積極的參加體育運動,并且在運動的過程中比較重視體育鍛煉的效果,以此來保證良好的身體狀況，為考研和找工作提供良好的圣體資本，這就造成了大三大四學生的體育消費動機更注重身心健身和社交。
另外，伴隨著體育的商業(yè)化,體育明星以其出色的個人技術(shù),頑強的拼搏精神和良好的形象,深深吸引了廣大的高校大學生。低年級高校大學生為了接觸自己喜歡的體育明星經(jīng)常購買體育明星代言的體育產(chǎn)品,觀看自己喜歡的體育明星的比賽,但是隨著年齡的增長,閱歷的豐富,高年級的大學生對事物有了更深的認識,不再像追星族那樣盲目的愛屋及烏。因此低年級大學生明星效應動機水平較高,而高年級大學生明星效應水平則較低,這就導致高校大學生體育消費的明星效應動機整體水平不高,得分較少。
表3
三、體育消費類型(結(jié)構(gòu))在不同群體之間差異
體育消費品劃分成四類實物類、健身類、觀賞類、信息類。實物類的體育消費主要包括運動服裝、運動器械等.表五顯示,男大學生在此項的消費金額占體育總消費的60.3%,有43.6%的女大學生選擇此項消費,男女學生表現(xiàn)出較大的差異.可以看出男生愿意購買體育服裝和體育用品進行體育鍛煉,而女生愿意在此項投資的相對較矮較少.
健身類體育消費主要指大學生參加各種體育俱樂部、培訓班等各種體育實踐活動所支付的費用.表四示,此項消費男大學生占體育總消費的20%,而女大學生為51.3%,男女生差異顯著.這可能由于男女心理和生理的原因決定的，女生較男生更注重體型健美的鍛煉。
觀賞類體育消費觀看體育比賽、表演等而購門票的費用。調(diào)查中發(fā)現(xiàn),男女生在此項的消費所占的比例都很小.原因:一是威海市的大型體育賽事很少,沒有消費市場;二是門票費用較高，一般同學承擔不起。
信息類體育消費主要指大學生購買體育書刊、報紙雜志、音像制品等。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),男女生在此項的消費都偏低,但男生明顯高于女生.主要是由于男生之間談論的話題大多是體育，所以，很多男生都急切知道最新的體育大事，而女生不然。
四、體育消費水平在不同群體之間差異
1.年消費水平的不同對體育消費水平的影響。從表4中可以得到收入與體育消費稅平存在著相關(guān)關(guān)系：體育消費水平隨著年總消費水平的上升而上升，所以說總消費水平是制約體育消費的水平的一大原因。
表4
2.男女生之間體育消費水平差異。大學生體育消費水平的性別差異顯著,男生的體育消費水平高于女生. 總體上是男生高于女生，這些都與男女生在心理與生理上的差別有關(guān)。男生好動，而女生偏于靜。
五、結(jié)論與建議
1.部分大學生體育消費動機不明確,存在一定的盲目性。因此,應正確引導大學生的體育消費意識、調(diào)整消費結(jié)構(gòu)、培養(yǎng)大學生良好的體育消費習慣,使其合理利用有限的體育消費資金。
2.女大學生體育消費水平明顯低于男生,在一定程度上說明女生的體育教育情況不如男生，其中有傳統(tǒng)觀念在作崇,另一方面也反映出大學女生體育教育存在的問題。因此,有必要加強對女生體育教學和體育活動,充分調(diào)動女生參加體育鍛煉的積極性,激發(fā)女生體育活動潛能。
3.隨著年級的升高, 大學生的消費傾向也逐漸趨向穩(wěn)定和成熟,低年級大學生的體育消費結(jié)構(gòu)及目的不合理，存在盲目性, 所以應多進行正確引導,并多提供體育消費方面的知識。
4.農(nóng)村大學生的體育消費結(jié)構(gòu)不均衡, 這主要是受原生活地消費習慣的影響。因此,應充分重視農(nóng)村家庭學生的體育消費意識及動機,提高他們體育消費支出的回報率,使農(nóng)村大學生的體育消費結(jié)構(gòu)趨于合理化。
[關(guān)鍵詞] 體育消費 大學生 結(jié)構(gòu) 價值
體育消費是指人們購買或使用體育有形產(chǎn)品與無形的體育勞務用品以滿足自身體育需求的活動，它包括有形的實物消費和無形的勞務消費兩種。隨著社會生產(chǎn)力的發(fā)展、人們生活方式的改變、體育價值觀的改變，以及全民健身運動的推廣，體育消費在人們的生活消費中已占據(jù)了一定的位置，并有擴大的趨勢。隨著市場經(jīng)濟對高校的沖擊，大學生體育活動的經(jīng)濟行為是不可避免的，對有著較高的文化修養(yǎng)、深遠的思想和強烈的主體意識的當代大學生，他們作為體育運動開展的主要群體，其體育消費的結(jié)構(gòu)水平、體育消費的動機都是值得我們進行調(diào)查和分析的，本文通過對江蘇省10所高校學生體育消費現(xiàn)狀的調(diào)查和分析，以揭示我國高校學生體育消費動機和行為特征，培養(yǎng)其健康的消費觀念，引導高校學生科學合理的體育消費行為，為開發(fā)江蘇省高校體育健身市場提供一定的參考依據(jù)。
一、研究對象與方法
1.研究對象
本研究隨機抽取了江蘇省普通高校中10所高校其中蘇南地區(qū)3所、蘇北地區(qū)3所、南京地區(qū)4所的大學生1000名，其中男生600人，女生400人。
2.研究方法
（1)文獻資料法。根據(jù)研究目的和內(nèi)容，搜集及參閱了國內(nèi)關(guān)于消費、體育消費、動機理論等資料為本研究參考、分析和利用。
（2)問卷調(diào)查法。按照問卷設計原則，對所設的問題通過特爾斐法進行篩選，經(jīng)在江蘇大學學生中對問卷進行可信度檢驗，證實有較高可信度。共發(fā)放問卷1000份，回收有效問卷956份，有效率95.6％。其中，男生572人，女生384人。
（3)數(shù)理統(tǒng)計法。對所收回問卷的各項數(shù)據(jù)進行分類統(tǒng)計處理，全部數(shù)據(jù)運用SPSS10.0軟件進行統(tǒng)計分析。
二、結(jié)果與分析
1.男女大學生體育消費動機
調(diào)查顯示（表1）：男生的社會交往動機居首位，占31.1%，明顯高于女生，這跟男性、女性不同的生理、心理特征有關(guān)，這些特征決定了男、女大學生在需要及行為上的巨大差異，反映了更多的男生把體育消費作為擴大人際關(guān)系、鍛煉并顯示自己能力的一種手段。女大學生的審美追求動機居首位，明顯高于男生。在與他們交流的過程中得出結(jié)論，女生樂意花錢在體育方面的主要原因是為了使自己擁有健美、勻稱的身材，高雅、大方的氣質(zhì)，這跟女美的天性,以及男女不同的社會存在價值及當前求職的需要有關(guān)；強身健體、精神娛樂這兩種體育鍛煉最直接、外在的功能也被相當一部分男、女大學生作為體育消費的動機，其中強身健體動機居于稍次的位置。隨著整個社會生活節(jié)奏的加快，工作、學習、生活、求職壓力的增大，大學生作為高層次的年輕人群，同樣會感到身心疲憊，體育活動作為一種增進健康、消除疲勞、愉悅身心的有效的方法，自然成為了大學生們的首選。而把體育成就作為體育消費動機的學生主要是學校運動隊成員，他們在體育方面較有天賦，希望自己在這一方面有所成績；把攀比炫耀作為體育消費動機的學生，主要是個別家庭經(jīng)濟條件較好的學生，他們追求名牌運動服飾、出入校外的高檔健身場所，并以此作為炫耀自己的資本。
2.大學生體育消費結(jié)構(gòu)水平
(1)消費水平的基本情況從調(diào)查的情況看，2003年參加過體育消費的人數(shù)為872人，占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的91.1%，說明體育消費觀念已普遍被當代大學生所接受。如表2 所示：大學男生實物型消費支出中100元以下的占3.2%，100元～200元的占31.7%，200元～300元的占44.9%，300元以上的占20.2%；勞務消費支出中100元以下的占39.4%，100元～200元的占23.4%，200元～ 300元的占25.5%，300元以上的占11.7%。
調(diào)查結(jié)果顯示，大學生的體育消費水平還是很低的，雖然人們的生活水平在不斷的提高，但大學生一個純粹的“消費者”還沒有什么經(jīng)濟基礎，所以也就沒有那么多的錢用在除了生活外的其他的消費上。由表3可以看出他們的體育消費主要是用在購買運動鞋等基本體育用品上。但調(diào)查的結(jié)果還可以發(fā)現(xiàn)，生活水平提高還是對體育消費有一定的促進作用，還有相當一部分學生的體育消費水平在中低等檔次，就是200元～300元，這部分大學生除了購買一些必需體育用品之外還有一定的節(jié)余用在體育刊物和健身房消費上。
3.大學生體育消費的場所
調(diào)查表明(表4），由于家庭情況參差不齊，無論是男生還是女生都把學校免費場地作為運動健身場所的首選(男生39.1%、女生43.4%），其次消費場所選擇較多的是學校收費場地和公園或群眾性體育娛樂場所(男生26.3%、女生15.2%)，學生在大學期間,體育消費的主體在校園。調(diào)查也發(fā)現(xiàn)高年級學生中選擇學校免費或收費場地的人數(shù)比較接近，低年級學生選擇免費場地者遠多余選擇收費場地者，這說明高年級學生體育消費意識較強。
4.影響大學生體育消費的因素
調(diào)查顯示：19.6%的男生和25.1%的女生認為主要是目前的經(jīng)濟支付能力制約了體育消費的水平，大部分學生認為目前市場上質(zhì)量上乘的有形體育產(chǎn)品，包括品牌服裝、鞋帽、健身器具等價格太高，社會上的健身場所、體育比賽現(xiàn)場的門票太貴，經(jīng)濟無法承受；24.6%的男生和27.2%的女生認為學業(yè)太忙無暇顧及體育鍛煉，更談不上體育消費了；還有個別學生認為沒有必要體育消費。大學生體育消費主要受外在條件和自身經(jīng)濟條件的制約，而外在條件的改善依賴于學校體育管理者觀念的更新，大力改善體育健身場地、器材等條件，加強體育消費的宣傳指導等，為大學生進行體育消費提供物質(zhì)和組織上的保證。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，部分學生不知道如何進行健身，也有12.6%的男生和10.2%的女生反映消費種類少，因而對體育健身逐漸失去了興趣。此外，還發(fā)現(xiàn)11.1%的男生和18.6%的女生對體育沒興趣。這說明大學生健身鍛煉缺乏體育教師的合理引導，從而還未培養(yǎng)起濃厚的健身興趣。以上這些因素客觀地影響了大學生體育消費的積極性。這一調(diào)查結(jié)果中影響大學生體育消費因素的前三位和以往有關(guān)專家對我國經(jīng)濟發(fā)達城市的大學生體育消費情況的調(diào)查結(jié)果相吻合,這說明目前影響我國大學生體育消費的因素是大學生的課程負擔重;場地太少和經(jīng)濟條件差。
三、 結(jié)論與建議
1.結(jié)論
（1)目前江蘇普通省高校大學生已具有較強的健身意識和體育消費觀念，體育消費已成為江蘇省普通高校大學生生活消費的一部分，但體育消費水平總體偏低，這主要受經(jīng)濟支付能力的制約。
（2）體育消費與經(jīng)濟狀況和消費環(huán)境密切相關(guān),不同生源地域其體育消費水平迥異。城市生源各項體育消費水平均明顯高于鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村,而鄉(xiāng)鎮(zhèn)與農(nóng)村學生差異并不顯著。
（3)江蘇普通省高校大學生體育消費仍以實物型消費為主，體育勞務型消費較低,體育消費結(jié)構(gòu)偏于一隅,男生實物消費的水平明顯高于女生，而男、女生體育勞務消費的水平相差無幾。
（4)男、女大學生消費動機存在明顯差異。男生體育消費的主要動機是社會交往，這在一定程度上反映了更多的男生把體育消費作為擴大人際關(guān)系、鍛煉并顯示自己能力的一種手段。女生則將審美追求動機放在首位，這跟女生女美的天性有直接的關(guān)系。
（5）運動參與是影響高校學生進行體育消費的重要因素之一。運動參與的積極程度和體育消費水平密切相關(guān),運動參與時間、次數(shù)越多,體育消費水平就越高。
2.建議
（1)加強高校體育教學的改革，重視對高校學生體育興趣、習慣、觀念的培養(yǎng),促進學生積極主動參與體育活動,逐漸培養(yǎng)高校學生健康、文明的生活方式。
（2)加強對高校體育產(chǎn)業(yè)方面的研究，因地制宜的繁榮體育市場，進一步開放體育場館，組織豐富多彩的校園體育健身娛樂活動，引導學生健康投資、科學消費。積極開發(fā)、拓寬高校體育消費市場。調(diào)控市場價格,有效降低體育產(chǎn)品成本,體育產(chǎn)品務必經(jīng)濟實用,以適應高校學生不同消費群體的需求。
（3)大力開展全民健身運動,增強全社會的健身及體育消費意識。
參考文獻：
[1]楊劍等:江蘇省高校大學生體育消費結(jié)構(gòu)水平研究[J].沈陽體育學院學報, 2007,(3)
[關(guān)鍵詞] 高職學生 體育消費
隨著我國國民經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，體育消費已經(jīng)成為現(xiàn)代人生活消費的重要組成部分。大學生是體育人口的主要群體之一, 關(guān)注大學生體育消費，了解其具體消費內(nèi)容與消費水平,正確引導大學生的體育消費行為，對培養(yǎng)大學生良好的體育鍛煉習慣、合理的體育消費觀念及終身體育消費意識將產(chǎn)生積極的影響。
一、研究對象與方法
本研究將承德石油高等?？茖W校部分學生作為研究對象，在運用文獻資料法的基礎上，采用問卷調(diào)查的方式進行調(diào)查、統(tǒng)計、分析。共發(fā)放問卷500份，收回476份，其中有效問卷460份，有效回收率為95.2%。其中男生280人，女生196人。
二、結(jié)果與分析
1.高職院校學生體育鍛煉意識。體育鍛煉意識及體育鍛煉習慣的養(yǎng)成將直接影響學生體育消費。調(diào)查顯示:學生中積極自覺參加體育鍛煉的占86.07%，不參加的占1.43%。認為體育在自己的生活中非常重要的占27.08%，重要的占67.16%，不重要的占5.76%。這表明大多數(shù)學生在思想和行動上已經(jīng)認識到通過體育鍛煉可以增進身心健康、提高體育競技水平及培養(yǎng)社會適應能力。有49.4%的學生對“用錢買健康”這一觀念持不認可態(tài)度，這表明學生仍把體育健身、體育鍛煉作為公益性活動來看待,更希望通過學校建設完善的體育設施、組織各種免費的體育活動體育輔導來進行鍛煉，自己出資進行體育鍛煉的意識較淡薄。
2.高職院校學生體育消費的基本情況。體育消費水平指一定時期內(nèi)為滿足需要而消費各種體育物質(zhì)產(chǎn)品和勞務的數(shù)量,它從量的方面反映個人體育消費在某一時間的水平。調(diào)查顯示:高職學生每學期的體育消費在20元以下者,男生為33.33%,女生為58.57%;消費在21～50元者,男生為20.83%,女生為24.29%;消費在51～100元者,男生為29.17%,女生為24.3%;消費在101～200元者,男生為10.42%,女生為4.29%.從總體水平看學生每學期體育消費在50元以下者占68.51%,說明50元以下的體育消費是大部分學生的體育消費范圍。男女生的體育消費水平存在差異,男生在20元以上者占66.67%,女生在20元以上者占41.13%,說明學生的體育消費水平與體育活動的需求狀況關(guān)系密切,因女生在學校中參加的足球、籃球、排球等形式的小集體活動較少。隨著人們生活水平的不斷提高,體育消費的內(nèi)容和形式日趨多樣化?，F(xiàn)階段大學生的體育消費主要是實物,他們消費最多的是運動服裝、運動鞋等占總消費支出的67.14%，其次是購買運動器材、體育書刊、報紙占總消費支出的31.25%。因為運動服裝、鞋帽兼有運動和日常生活兩方面的作用，小型的運動器材價格較低,又是學生進行課外體育鍛煉的必備品,因而實物消費的比重較大。在有償體育輔導活動中女生略高于男生,主要原因是女生經(jīng)常參加健美操等輔導班。社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展,學校體育場地設施的豐富、體育俱樂部的增加,為學生的體育勞務消費增長提供了條件。
三、影響高職院校學生體育消費的因素
1.學生的經(jīng)濟條件直接影響體育消費水平。調(diào)查表明,學生每月總的生活消費支出高低,對其體育消費水平有制約作用。大部分學生的收入來源主要是家庭的支持。家庭經(jīng)濟條件好,學生生活費相對高,體育消費支出也隨之增多。月均消費低的群體,對體育的主要消費以不花錢為主,因為他們少量的體育消費開支要從生活費中擠出。根據(jù)調(diào)查48.5%的學生影響自己體育消費的主要因素是個人的經(jīng)濟條件;月消費總支出在500元以下的學生體育消費大多是在每月20元以下。這就很明顯地反映出經(jīng)濟條件對體育消費的影響。
2.體育鍛煉習慣是影響學生體育消費的重要因素。體育鍛煉習慣是學生對體育鍛煉需求、健身需要轉(zhuǎn)化為體育消費行為的紐帶。調(diào)查顯示46.57%的學生體育消費情況受個人體育鍛煉習慣的影響。體育鍛煉習慣的養(yǎng)成與學生對體育課及課外體育鍛煉的態(tài)度有著趨同關(guān)系,對體育消費的認識、體育消費水平有著重要影響。
四、結(jié)論
1.高職院校學生體育鍛煉意識較強,有86.07%的學生能自覺地參加體育鍛煉。但學生自己出資進行體育鍛煉的觀念較淡薄。
2.高職院校學生總體的體育消費水平較低，大部分學生的體育消費范圍在每學期50元以下，男生的體育消費水平高于女生；學生的體育消費內(nèi)容以體育實物消費為主。
3.高職院校學生的體育消費直接受學生個人的經(jīng)濟條件的影響，同時體育鍛煉習慣的養(yǎng)成對學生的體育消費也有重要影響。
五、建議
1.進一步加強大學生體育消費意識的培養(yǎng),引導更多學生參與體育消費。體育消費觀念淡薄,體育意識較差直接影響了大學生的體育消費水平。高職院校體育工作要加強對學生體育消費觀念和體育消費意識的培養(yǎng),讓學生理解體育消費是滿足健康需求的主要消費形式,是提升生活質(zhì)量的重要內(nèi)容,接受“用錢買健康”的現(xiàn)代體育消費觀念。
2.加快學校體育設施的建設，學校體育教學部門組織收費較低或不收費的體育輔導。體育設施是體育消費的場所,體育設施數(shù)量和質(zhì)量是制約大學生體育消費的重要原因。加強體育場館建設是需要迫切解決的問題。學校應繼續(xù)加大投入,也可運用市場機制,聯(lián)合社會力量興建體育健身娛樂場所,開辦多種項目的輔導班，以合理的價位和優(yōu)質(zhì)的服務推動學生的體育消費。
參考文獻:
[1]李衛(wèi)國等:廣東大學生體育消費現(xiàn)狀的調(diào)查[J].體育文化導刊,2003,(3)
[2]張巖:略論體育消費[J].成都體育學院學報,1993,(4)
[關(guān)鍵詞] 校園信用卡 消費現(xiàn)狀 發(fā)展前景
一、大學生信用卡的產(chǎn)生及流通現(xiàn)狀
第一張大學生信用卡產(chǎn)生于2004年09月20日。中信銀行在大部分高校進行試點后，農(nóng)行和興業(yè)銀行的校園卡也分別走進了四川和上海的部分高校。2005年10月，招商銀行推出了國內(nèi)首張面向全國發(fā)行的雙幣學生信用卡“Young卡”。至此以后，大學生信用卡就開始在各大高校中大范圍地宣傳開來。
信用卡在大學生中雖然流通時間還不是很長，但卻已經(jīng)開始對大學生的消費狀況產(chǎn)生了影響，與傳統(tǒng)消費理念相比，信用卡擁有的新型消費理念正在逐漸被一些大學生所接受。越來越多的學生也逐漸開始使用信用卡的各項功能進行消費。
二、校園信用卡使用現(xiàn)狀分析
以北京為代表，通過對北京地區(qū)高校大學生信用卡使用及消費狀況進行分析:
1.總體消費結(jié)構(gòu)分析
目前北京地區(qū)高校大學生的主要消費支出仍然是用于傳統(tǒng)的日常飲食，其支出占總量的50.2%。排在第二位的是買書等學習用途支出，占總量的18.6%。聚會、購買數(shù)碼產(chǎn)品和購買服裝等時尚支出所占比重并不是太大，但也占到了總量的30%左右。
2.大學生辦理信用卡的途徑分析
77.8%的大學生是通過銀行在校園的促銷活動辦理信用卡的；同時，在未辦理信用卡的大學生中，占調(diào)查總數(shù)62.7%的學生表示他們了解信用卡的主要渠道也是來自銀行在學校的促銷活動。由此可見，銀行的校園促銷活動是最有效的吸引大學生辦理信用卡的方式。
3.高校大學生信用卡使用狀況分析
在已辦理信用卡大學生中，從信用卡擁有數(shù)量上看，62.2%的學生到目前為止只擁有一張信用卡,而37.8%的學生擁有一張以上的信用卡。從一定意義上說，大學生擁有信用卡的數(shù)量是微乎其微的，高校大學生信用卡市場的開拓仍是冰山一角。從大學生信用卡擁有時間看，只有40%的學生辦理信用卡的時間超過了一年，60%的學生辦理信用卡時間并未超過一年。并且信用卡使用頻率比較低。這可以從一定意義上說明，信用卡在大學生中還是一個新興事物。
三、高校大學生信用卡消費狀況橫向?qū)Ρ确治?/p>
1.月平均消費水平的對比分析
已辦理與未辦理信用卡大學生的月人均消費水平均屬于500元每月～800元每月這個區(qū)間，屬于中檔消費水平;然而已辦理信用卡的大學生的月人均消費水平卻要比未辦理信用卡大學生的月平均消費水平高出188.7元每月，占未辦理信用卡大學生的月平均消費水平的3.62%。據(jù)此，可以這樣認為，在平均意義上來看，已辦理信用卡大學生與未辦理信用卡大學生在月平均消費數(shù)額及分布狀況上均存在著較顯著的差別，已辦卡大學生的人均月消費水平普遍高于未辦卡大學生。
2.消費結(jié)構(gòu)的對比分析
從消費結(jié)構(gòu)來看，將近半數(shù)的已辦理與未辦理信用卡大學生月主要支出都用于日常飲食。但是，未辦理信用卡的大學生用于日常飲食及買書等這類傳統(tǒng)消費用途的消費結(jié)構(gòu)比率為75.28%，明顯高于已辦卡大學生的57.28%。而在外出聚會或約會，購買電腦、手機、MP3等時尚用品以及服裝這類新型消費用途上，已辦卡大學生消費結(jié)構(gòu)比率則高達44.72%，接近其自身消費結(jié)構(gòu)的一半。，我們可以在一定程度上認為，在消費結(jié)構(gòu)上，已辦理信用卡大學生與未辦理信用卡大學生已經(jīng)呈現(xiàn)出不同的趨勢，前者在新型消費用途上已出現(xiàn)了增長趨勢，而后者則仍多用于傳統(tǒng)消費用途。
3.超前消費觀念的對比分析
已辦理信用卡的大學生對超前消費的總體觀念是比較支持的，并且非常支持的比率占到15.6%，但持反對意見的人數(shù)也占到了已辦理信用卡大學生總?cè)藬?shù)的42.2%;而未辦理信用卡的大學生對超前消費的總體觀念是比較反對的，但也有33.5%的未辦卡大學生持有支持觀念。
四、校園信用卡對大學生的影響
1.正面影響
首先,大學生使用信用卡進行消費，可以使其盡快熟悉信用卡消費這一新型消費方式，有助于培養(yǎng)其誠信消費的觀念，并可有助于創(chuàng)建大學生良好的個人信用檔案，為大學生畢業(yè)后貸款消費打下良好的信用基礎。其次，信用卡增加了大學生的可支配資金數(shù)，在必要時可以為大學生提供備用應急資金，發(fā)揮其時間價值與機會成本。再次，使用信用卡進行消費可以鍛煉大學生的理財能力，有助于其今后更好地工作和生活。
2.負面影響
大學生使用信用卡進行超前消費，購買服裝、手機、電腦或MP3等時尚物品，容易導致同學之間互相攀比的不良風氣。同時，有些大學生由于非理性消費而背上了沉重的債務負擔，為了還債不得不花費大量時間打工掙錢，從而影響了學業(yè)。
五、校園信用卡發(fā)展前景
盡管在校大學生沒有穩(wěn)定的收入來源、職業(yè)和資產(chǎn)，不符合銀行發(fā)放信用卡的申請標準，但大學生知識結(jié)構(gòu)高，畢業(yè)之后可以迅速補充到社會的各個領域，成為社會的中堅力量，從這個意義上講，大學生就是發(fā)展信用卡市場上的一個潛在的優(yōu)質(zhì)客戶群，與其高風險高收益的內(nèi)涵相吻合。從長遠意義上看，高校大學生是未來的中高收入者，他們對新鮮事物的接受能力比較強，應用新產(chǎn)品的意愿也比較強，他們將成為未來銀行卡持卡人的主力軍。因此，從誠信角度與長遠角度上考慮，高校大學生信用卡市場的開發(fā)前景相當巨大。
參考文獻:
隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，由于經(jīng)濟發(fā)展的不平衡，貧困生的教育與培養(yǎng)面臨著更加嚴峻的考驗。從大學生消費現(xiàn)狀出發(fā)，指導他們培養(yǎng)科學的消費意識，養(yǎng)成良好消費習慣，建立合理的消費結(jié)構(gòu)，樹立自強不息的奮斗精神，對大學生形成正確的消費觀和人生觀具有重要的意義。
[關(guān)鍵詞]高校 貧困大學 消費
一、研究對象與研究方法
（一）研究對象
對河海大學、常州大學、江蘇技術(shù)師范學院、常州工學院等學校的1000名貧困生進行了問卷調(diào)查與訪談。收回有效問卷952份。
（二）研究方法
運用問卷調(diào)查法、訪談法、數(shù)據(jù)分析法等，對貧困生發(fā)放了調(diào)查問卷，并運用統(tǒng)計軟件進行了數(shù)據(jù)分析。
二、調(diào)查結(jié)果分析
（一）高校貧困大學生基本特征
調(diào)查結(jié)果顯示，貧困大學生中82.5%來自農(nóng)村或者小城鎮(zhèn)；非獨生子女占到78.6%；其中男生的數(shù)量略高于女生占到55.7%；理工科專業(yè)高于其他專業(yè)；75%的家庭年收入低于1萬元，22%的家庭年收入低于2千元；72%的貧困生認為無法承擔讀大學的沉重支出。從以上數(shù)據(jù)可以看出，貧困大學生的經(jīng)濟狀況不容樂觀，給他們的學業(yè)帶來了巨大的壓力，應給予這個群體更廣泛的關(guān)注與引導。
（二）高校貧困大學生消費來源
調(diào)查結(jié)果顯示，接近76%多的貧困大學生還是需要父母的支持，其中，高校對學生獎助力度已經(jīng)加大，接近9%的同學的消費主要來源為獎助學金，同時學生勤工助學的機會也越來越多，但是還有24%的同學消費支出需要社會力量或者學生自己的勤工儉學獲得。這就需要社會和學校給予貧困大學生更多的幫助，同時也要鼓勵貧困生自強、自信。
表1：貧困大學生消費來源
（三）高校貧困大學生消費水平
調(diào)查結(jié)果顯示，月消費在300元以下的占到21%，300～500元的占到67%，500～800元的占到6%，800元以上的占到5%。從結(jié)果可以看出，貧困大學生的消費還是比較合理的，在消費水平比較高的當今社會，仍然有21%的同學月消費仍然不足300元，但是也有5%的同學消費超過800元，可能與奢侈消費有關(guān)系。因此，月消費在300元以下和超過800元的貧困生更加值得我們關(guān)注，應該保證貧困大學生的基本生活消費，同時要引導他們正確面對社會的誘惑，減少奢侈品等不良消費。
（四）高校貧困大學生消費結(jié)構(gòu)
調(diào)查結(jié)果顯示，大學生的基本生活消費大部分用在基本生活消費上，52.42%的同學基本生活消費要消費250元以上；68.80%的同學學習消費在50元以下；78.36%的同學沒有旅游娛樂消費；78.78%的同學的電話網(wǎng)絡消費在50元以下，另外有18.59%的同學消費在50～100元；65.97%的同學感情消費在50元以下，另外有23.11%的同學消費在50～100元。從整體上看，貧困大學生的消費結(jié)構(gòu)是比較合理的，主要消費用在基本生活消費上，但是另一方面也顯示了，大學生用在學習上的消費大部分在50元以下偏少，用在電話網(wǎng)絡上的消費有接近20的同學在50～100元，也有有23.11%的同學在感情上的消費在50～100元。這說明貧困大學生很大一部分同學把精力投入到了電話、網(wǎng)絡消費上，對感情的消費也占相當大的比例，反而在學習的消費投入顯得不足。因此要引導大學生正確合理的進行網(wǎng)絡消費，降低攀比和享樂主義帶來的影響，把主要精力投入到學習中去。
表2：貧困大學生消費結(jié)構(gòu)統(tǒng)計表（%）
（五）高校貧困大學生消費行為
調(diào)查結(jié)果顯示，52%的貧困大學生有消費計劃，而48%的同學沒有消費計劃，會隨機消費，這說明相當一部分的同學消費行為是不理性的，沒有穩(wěn)定的消費觀念，容易受環(huán)境的影響隨機消費。
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，45%的貧困大學生有沖動購物的經(jīng)歷，這說明，學生的自我控制能力較弱，容易沖動消費。另外調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，有52%的同學會經(jīng)常有消費后悔的經(jīng)歷，這說明學生的消費行為還不是很合理，容易盲從，容易從眾。
（六）高校貧困大學生消費觀念
調(diào)查結(jié)果顯示，貧困大學生比較傾向穿名牌、會想盡辦法得到自己喜歡的東西和比較喜歡潮流時尚的東西，但是他們絕大部分還是認為要有勤儉節(jié)約的喜歡、花父母的錢并不是天經(jīng)地義的，也有一半以上的同學有良好的消費計劃。不難發(fā)現(xiàn)，大學生的消費觀念比較前沿、潮流，消費觀念不是合理，但是還是比較崇尚勤儉節(jié)約，也會通過自己的雙手去賺取生活費，從而減輕家庭負擔。
表3：貧困大學生消費觀念統(tǒng)計表
三、結(jié)論與建議
1.高校貧困大學生大部分來自農(nóng)村或者小城鎮(zhèn)，非獨生子女占有較高的比例，男生所占比例略高于女生，理工科專業(yè)高于其他專業(yè)，而且大部分貧困生家庭的收入比較低。因此，貧困大學生順利的完成學業(yè)面臨著巨大的壓力，應給予這個群體更多的關(guān)心與幫助。
2.高校貧困大學生的消費來源主要來自于父母支持，隨著高校獎、助學金力度的加大，能較好的解決他們的實際困難，一部分學生也會通過勤工助學為家庭減輕負擔。因此，社會和學校應給與貧困生更多的生活幫助，多給他們提供社會鍛煉的機會，培養(yǎng)他們自立自強的良好品質(zhì)。
3.高校貧困大學生的消費水平較低，絕大多數(shù)貧困生能科學合理的進行消費，但是仍有一部分同學消費支出較高，主要是不能正確的面對社會誘惑和對自己喜歡的奢侈品的消費較高。因此，要關(guān)注消費水平較低的貧困大學生，保證他們學業(yè)的順利進行，保護他們的自尊心，更要關(guān)心消費水平非常高的貧困大學生，以免他們走上違紀、違法的道路。
4.高校貧困大學生的消費結(jié)構(gòu)較為合理，消費主要用于基本的生活消費，但是貧困大學生的電話、網(wǎng)絡消費和感情消費占據(jù)消費支出的重要部分，學習消費的投入反而不足。隨著信息時代的到來，貧困大學生把大部分精力用在了網(wǎng)絡上，反而影響了學業(yè)，應該引導他們合理使用網(wǎng)絡資源。同時，受攀比虛榮心和享樂主義的影響，貧困大學生娛樂和感情消費較高，應該引導他們正確面對社會不良因素的影響，加大學習消費的投入。
5.高校貧困大學生的消費行為較為盲從，沒有消費計劃，消費比較容易沖動，而且容易對消費行為后悔。因此，要引導他們有計劃的科學消費。
6.高校貧困大學生的觀念比較傾向于節(jié)儉消費和理性消費，但是他們也比較追求時尚、潮流消費，他們也比較贊同勤儉節(jié)約，能夠依靠自己的辛勤勞動賺取生活費。因此，要引導他們合理的處理好時尚與潮流用品的消費，鼓勵他們自立自強，形成健康的消費心理。
[參考文獻]
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