發(fā)布時(shí)間：2022-06-18 10:13:39
序言：寫(xiě)作是分享個(gè)人見(jiàn)解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的旅游業(yè)發(fā)展計(jì)劃樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。
關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；旅游經(jīng)濟(jì)
中圖分類號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2016）025-000-01
文化產(chǎn)業(yè)是軟實(shí)力的重要組成部分，又是國(guó)家、地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐點(diǎn)。文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)綜合性、滲透性、關(guān)聯(lián)性比較突出的產(chǎn)業(yè)，同時(shí)又具有與其他產(chǎn)業(yè)融合的深厚基礎(chǔ)和廣闊空間。在中央“文化創(chuàng)新”的引領(lǐng)下，當(dāng)前鲅魚(yú)圈區(qū)緊緊圍繞統(tǒng)籌推進(jìn)“五個(gè)發(fā)展”，全力打造“四大中心”，繼續(xù)推動(dòng)地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新先鋒角色，推動(dòng)鲅魚(yú)圈區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的深度融合，加快鲅魚(yú)圈區(qū)的東北休閑旅游中心建設(shè)，為本地區(qū)注入經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力、新活力。
一、鲅魚(yú)圈區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
近年來(lái)鲅魚(yú)圈區(qū)深入實(shí)施“文化強(qiáng)區(qū)”戰(zhàn)略，連續(xù)年舉辦望兒山母親節(jié)，以母愛(ài)文化、孝道文化為核心。連續(xù)年植根于群眾文化生活―將劇院搬至廣場(chǎng)公園的廣場(chǎng)文化月，同時(shí)開(kāi)展了海濱溫泉旅游節(jié)、冰雪溫泉節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)。建成世紀(jì)廣場(chǎng)、山海廣場(chǎng)等20余個(gè)公共文化活動(dòng)廣場(chǎng)，建設(shè)“最美基層圖書(shū)館”（遼寧省第五屆全民讀書(shū)節(jié)上被授予），免費(fèi)開(kāi)放市民活動(dòng)中心，形成“分鐘文化圈”。僅年上半年就組織了近項(xiàng)各類文化活動(dòng)―市民文化講堂、國(guó)家級(jí)馬拉松銀牌賽事、啤酒節(jié)、望兒山燈光節(jié)等文化活動(dòng)。
鲅魚(yú)圈旅游業(yè)有天然的資源優(yōu)勢(shì)―“山、海、林、泉、河”的城市；有獨(dú)一無(wú)二的區(qū)位優(yōu)勢(shì)―沈陽(yáng)、大連的樞紐位置；適宜人居的氣候優(yōu)勢(shì)―溫帶海洋性季風(fēng)氣候。鲅魚(yú)圈區(qū)近些年已形成了西部海濱旅游帶、中部城市旅游帶、東部特色旅游帶這三條旅游帶發(fā)展觀光旅游。近些年先后榮獲“國(guó)際最佳溫泉旅游勝地”、“中國(guó)優(yōu)秀生態(tài)旅游區(qū)”、“中國(guó)最美休閑小城”等諸多殊榮。
二、鲅魚(yú)圈區(qū)發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)再思考
（一）深入實(shí)施“文化+旅游+”模式，促進(jìn)醫(yī)療、工業(yè)、養(yǎng)老、體育、公共、房地產(chǎn)等多個(gè)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。
近年來(lái)，鲅魚(yú)圈致力于將文化滲透于旅游、金融、體育、物流等行業(yè)產(chǎn)業(yè)，植根母愛(ài)文化、溫泉文化、冰雪文化、海洋文化、群眾文化、民俗文化等，深入整合“山海林泉城港湖”等資源，
以遼寧望兒山酒業(yè)有限公司的酒文化博物館，是鲅魚(yú)圈文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的先鋒和典范。以營(yíng)口港、鞍鋼生產(chǎn)線、新東北電氣博物館、無(wú)限極健康食品、保利大劇院等為載體，大力推進(jìn)“文化+旅游+工業(yè)”發(fā)展模式，深度挖掘文化內(nèi)涵，打造企業(yè)文化品牌。在開(kāi)拓文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合方面還需形成全方位、深層次、寬領(lǐng)域新格局，以提高各產(chǎn)業(yè)的文化附加值，推動(dòng)地區(qū)和企業(yè)從價(jià)值鏈的低端向高端升級(jí)。在融合深度廣度還有待繼續(xù)擴(kuò)大、提高，進(jìn)一步將企業(yè)名氣擴(kuò)大，走出遼寧，形成全國(guó)知名品牌，進(jìn)入世界百?gòu)?qiáng)。同時(shí)將“文化+旅游+”的模式，的深度融合的形式通過(guò)媒體、網(wǎng)絡(luò)、會(huì)展、各種推介活動(dòng)推介出去，深入全國(guó)，形成美譽(yù)。
政府部門(mén)還要編制文化旅游發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃，以思想上強(qiáng)化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、行動(dòng)上建立完善的體制機(jī)制引領(lǐng)，強(qiáng)化旅游行業(yè)監(jiān)管，完善基礎(chǔ)設(shè)施和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)保障，促進(jìn)本地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展，強(qiáng)化1+1>2；1+1+1>3的效應(yīng)。
（二）完善文化服務(wù)設(shè)施，大力發(fā)展群眾文化
以美麗鄉(xiāng)村、宜居鄉(xiāng)村建設(shè)為契機(jī)，統(tǒng)籌鲅魚(yú)圈區(qū)文化發(fā)展，進(jìn)一步完善鄉(xiāng)村文化廣場(chǎng)建設(shè)、文化服務(wù)設(shè)施，實(shí)現(xiàn)城區(qū)、鎮(zhèn)處、社區(qū)、村文化場(chǎng)所全覆蓋，構(gòu)建布局合理、服務(wù)便捷、功能齊全的文化服務(wù)體系。要以圖書(shū)館、大劇院、市民活動(dòng)中心等為節(jié)點(diǎn)，規(guī)劃建設(shè)好涵蓋區(qū)、鎮(zhèn)處、村居（社區(qū)）的三級(jí)公共文化設(shè)施網(wǎng)絡(luò)，深化推進(jìn)鎮(zhèn)處文化站、社區(qū)（村居）文化室標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化建設(shè)，提升基層文化陣地服務(wù)能力與公共文化服務(wù)水準(zhǔn)。深入實(shí)施文化惠民工程，加大公益性文化事業(yè)投入，鼓勵(lì)社會(huì)力量參與公益性文化事業(yè)。
全面整合各類文化活動(dòng)，深入總結(jié)、提煉、打造地域文化品牌。通過(guò)精品迭出的文藝創(chuàng)作、豐富多彩的文化活動(dòng)、功能完備的文化設(shè)施、普惠優(yōu)質(zhì)的文化服務(wù)、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益并重的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，豐富群眾文化生活。進(jìn)一步完善群眾公共文化體系。
以鲅魚(yú)圈秧歌節(jié)、二人轉(zhuǎn)、廣場(chǎng)舞等為切入點(diǎn)，大力發(fā)展民間文化，如：蘆屯鎮(zhèn)的遼劇、剪紙、皮影戲、韓氏飛白書(shū)、木刻、裝飾畫(huà)、鼓樂(lè)等，將這些在鲅魚(yú)圈大地上流傳的民間文化，深遠(yuǎn)流傳在群眾中。使這些文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加豐富了群眾文化的內(nèi)涵，帶動(dòng)群眾文化向多元方向發(fā)展，使群眾文化不僅僅包括活動(dòng)、休閑、娛樂(lè)，又有健康養(yǎng)生、道德培養(yǎng)、文化熏陶、文明建設(shè)的深層意義，更能使文化產(chǎn)業(yè)從發(fā)展文化旅游業(yè)、鄉(xiāng)村文創(chuàng)農(nóng)業(yè)旅游等方面推進(jìn)。
三、挖掘文化產(chǎn)業(yè)旅游工程，塑造地區(qū)文化品牌
大力實(shí)施文化精品工程，積極發(fā)展文化創(chuàng)意、影視作品、數(shù)字出版等文化業(yè)態(tài)，推出一批特色鮮明、影響廣泛的文化作品。積極營(yíng)造文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展良好環(huán)境，大力推動(dòng)一批文化產(chǎn)業(yè)工程、文化產(chǎn)業(yè)基地、重點(diǎn)項(xiàng)目和企業(yè)建設(shè)。同時(shí)，結(jié)合母愛(ài)旅游文化，打造具有地域特色的重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)，將本地區(qū)的“望兒山母親節(jié)”等品牌讓世人皆知。
發(fā)展皮影文化產(chǎn)業(yè)工程。在傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展、文化旅游活動(dòng)展示、文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、非遺文化旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展等方面搭好平臺(tái)，做好服務(wù)。
挖掘文化記憶工程。對(duì)本地區(qū)的記憶工程進(jìn)行實(shí)地勘察，拍片建檔，梳理好“鲅魚(yú)圈公主”、“望兒山傳說(shuō)”、“龜石灘”等故事的匯編整理存檔。對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目進(jìn)行梳理，建立非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目檔案，積極做好省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目及傳承人申報(bào)工作。對(duì)文物市場(chǎng)建設(shè)進(jìn)行扶持、引導(dǎo)，增強(qiáng)全區(qū)城市文化底蘊(yùn)和內(nèi)涵。
創(chuàng)建影視產(chǎn)業(yè)工程，2016年鲅魚(yú)圈區(qū)首次創(chuàng)作了母親節(jié)主題歌曲，大型電視劇《和媽媽一起談戀愛(ài)》、電影《再見(jiàn)美人魚(yú)》，將以此為契機(jī)，開(kāi)展我區(qū)影視城建設(shè)，搭建我區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)新基地。
關(guān)鍵詞：秦皇島;文化創(chuàng)意旅游;產(chǎn)業(yè)發(fā)展;對(duì)策
位于中國(guó)河北省東北區(qū)域的秦皇島，是首批全國(guó)沿海開(kāi)放城市之一，亦是京津冀的后花園，四季氣候舒適，歷史文化豐厚，匯集了北戴河、老龍頭、山海關(guān)等諸多旅游景點(diǎn)，為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的環(huán)境基礎(chǔ)。尤其是近年來(lái)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們的旅游消費(fèi)熱情與日俱增，各地旅游產(chǎn)業(yè)異軍突起。秦皇島文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)作為旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的突破口，更符合人們的消費(fèi)心理及需求，發(fā)展意義重大，因而得到了政府及社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。
1秦皇島文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式
文化創(chuàng)意是一種隱存于心的思維、情感、觀點(diǎn)等，就其特點(diǎn)而言具有類型多樣、核心價(jià)值差異化的特點(diǎn)，因此在發(fā)展模式方面與旅游產(chǎn)業(yè)存在一定的差異。本文主要對(duì)秦皇島文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的類型、發(fā)展現(xiàn)狀兩個(gè)方面展開(kāi)研究，具體如下。
1.1類型
綜合來(lái)看，秦皇島文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式可以分為滲透、延伸、重構(gòu)三種不同的融合發(fā)展類型。具體來(lái)講，滲透型的融合發(fā)展模式主要倡導(dǎo)旅游與文化創(chuàng)意在產(chǎn)業(yè)發(fā)展上的相互滲透融合，并借助對(duì)各種互聯(lián)網(wǎng)科技以及表現(xiàn)手法的運(yùn)用，在傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品當(dāng)中體現(xiàn)出文化創(chuàng)意的元素。從而實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意世界與真實(shí)景點(diǎn)的交融，繼以帶給受眾全新的感受。從產(chǎn)業(yè)內(nèi)容維度分析，我們可以將旅游與文化創(chuàng)意在產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間的融合看作是科學(xué)技術(shù)時(shí)展的結(jié)果，不僅極大地拓展了旅游景點(diǎn)的傳播渠道，又增強(qiáng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)品的真實(shí)體驗(yàn)性。而文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)重構(gòu)融合型發(fā)展模式，更多的以節(jié)慶會(huì)展為紐帶，是第三產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的內(nèi)部融合，亦是大數(shù)據(jù)時(shí)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展的必然結(jié)果。這樣就可以在秦皇島當(dāng)?shù)氐穆糜涡蜗蟮靡詷?shù)立傳播的同時(shí)，促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜武N售業(yè)績(jī)的提升，可以通過(guò)文化創(chuàng)意獨(dú)特的魅力來(lái)吸引大量受眾群體消費(fèi)，如著名的愛(ài)登堡藝術(shù)節(jié)提供了成功典范。相比于傳統(tǒng)旅游業(yè)，文化創(chuàng)意以更加新穎的方式滿足了大眾精神追求，是社會(huì)文明進(jìn)步的具體表現(xiàn)。延伸融合型發(fā)展模式主要是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈向旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的延伸，其憑借強(qiáng)大的吸引力創(chuàng)造出題材新穎的旅游項(xiàng)目，從而獲得經(jīng)濟(jì)效益，可以說(shuō)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合最徹底的表現(xiàn)。
1.2現(xiàn)狀
在產(chǎn)業(yè)融合的大時(shí)代背景下，文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)逐步邁入了快速發(fā)展時(shí)期，其附帶的價(jià)值和未來(lái)潛力毋庸置疑，因而得到了政府及社會(huì)各界的廣泛支持。尤其是對(duì)于秦皇島地區(qū)而言，其天然的生態(tài)旅游環(huán)境與豐厚的文化歷史積淀，都為其大力發(fā)展文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)奠定了良好條件基礎(chǔ)，但是由于尚處于萌芽時(shí)期，依然面臨著重重困難和阻礙，分別體現(xiàn)在能力、技術(shù)及體制等方面。近年來(lái)，隨著物質(zhì)生活水平的逐步提高，人們?cè)诰耦I(lǐng)域的消費(fèi)日漸增長(zhǎng)，對(duì)相關(guān)服務(wù)品質(zhì)也提出了越來(lái)越高的要求。但現(xiàn)實(shí)狀況是，無(wú)論傳統(tǒng)或新興景區(qū)，似乎都無(wú)法擺脫客流量增加而旅游收入、服務(wù)及設(shè)施停滯不前，消費(fèi)與滿意程度不成正比的現(xiàn)象。究其根本，主要原因在于同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題惡化，文化創(chuàng)意旅游的價(jià)值根本未能得到全面體現(xiàn)。與此同時(shí)，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展科技感不足亦是導(dǎo)致秦皇島文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不理想的一個(gè)主要原因。如上述分析，文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式建設(shè)，在某種程度上依賴于創(chuàng)新科技，是經(jīng)營(yíng)宣傳不可或缺的手段之一，只有被大眾認(rèn)可和熟知，才可能實(shí)現(xiàn)游客數(shù)量大幅增長(zhǎng)，由此產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，我們還必須認(rèn)識(shí)到建立健全秦皇島文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式將會(huì)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需各相關(guān)層級(jí)的有效管理及參與。體制方面的障礙，如權(quán)責(zé)分配不清、資源分布失衡、部門(mén)溝通不力等，都不能直接體現(xiàn)秦皇島文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的提高。
2促進(jìn)秦皇島文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策
生產(chǎn)與消費(fèi)的辯證關(guān)系，在馬克思的《政治經(jīng)濟(jì)學(xué)批判》導(dǎo)言中，得到了深刻體現(xiàn)，兩者相互依存。因此，秦皇島文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，必須要著重解決產(chǎn)品供求關(guān)系，同時(shí)各相關(guān)層面積極介入。筆者基于上述認(rèn)識(shí)，結(jié)合秦皇島文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，有針對(duì)性地提出了以下幾種發(fā)展對(duì)策，以供參考和借鑒。
2.1推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合
本質(zhì)上，文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意企業(yè)與旅游企業(yè)深度合作關(guān)系的具體呈現(xiàn)，雙方可持續(xù)發(fā)展都因此而大受裨益。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，各利益相關(guān)方都應(yīng)準(zhǔn)確、深刻地認(rèn)識(shí)到在秦皇島旅游產(chǎn)業(yè)以及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，產(chǎn)業(yè)融合都必將其是其新時(shí)期發(fā)展的一條重要途徑，必須通過(guò)主動(dòng)參與，建立彼此間緊密的合作關(guān)系，來(lái)開(kāi)拓更大的發(fā)展機(jī)遇，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中謀求生存與發(fā)展。以此為基礎(chǔ)，文化創(chuàng)意企業(yè)與旅游企業(yè)應(yīng)理性客觀分析自身資源優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn)，結(jié)合現(xiàn)實(shí)情況，選擇包括滲透、延伸、重構(gòu)三大融合發(fā)展模式在內(nèi)的合適的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式，并以長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略目光審之視之，講求循序漸進(jìn)，打造文化創(chuàng)意旅游精品，進(jìn)而謀求雙方更深層次的可持續(xù)發(fā)展。在此過(guò)程中，注重把控好文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品核心，即“標(biāo)新立異”，以新形象、新概念、新形式刺激游客消費(fèi)欲望，通過(guò)對(duì)秦皇島文化價(jià)值的整體分析，準(zhǔn)確地抓住其中極具歷史意義和文化氛圍的地方對(duì)旅游創(chuàng)意主題文化點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)建，如涂鴉墻、各種博物館、動(dòng)漫城、藝術(shù)街、音樂(lè)街等，以打破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)怪圈，體現(xiàn)文化創(chuàng)意的價(jià)值本質(zhì)。
2.2加大政策支持
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，各行業(yè)企業(yè)的自主發(fā)展特點(diǎn)得到了有效釋放，政府作為引導(dǎo)主體，其在政策支持及法規(guī)保障方面的建設(shè)，亦是推動(dòng)文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，同時(shí)更是進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)業(yè)模式優(yōu)化升級(jí)的重要推動(dòng)力。通過(guò)對(duì)近年來(lái)秦皇島文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況的總結(jié)分析，我們發(fā)現(xiàn)不同時(shí)段政府分別扮演著開(kāi)拓者、規(guī)范者以及協(xié)調(diào)者三重角色。其中，在秦皇島文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，政府作為開(kāi)拓者，應(yīng)充分利用行政制動(dòng)員所掌握的一切資源，來(lái)對(duì)多樣式、內(nèi)容豐富的文化創(chuàng)意旅游平臺(tái)進(jìn)行構(gòu)建，并通過(guò)集中化管理模式，施行規(guī)范的市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制。同時(shí)，面對(duì)嚴(yán)重的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象，政府作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)范者，應(yīng)依據(jù)我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、版權(quán)維護(hù)等相關(guān)法律文件，出臺(tái)一系列細(xì)化實(shí)施規(guī)則，有效規(guī)范文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)行為，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心競(jìng)爭(zhēng)力。此外，秦皇島地方政府還應(yīng)充分發(fā)揮自身的協(xié)調(diào)功能，通過(guò)對(duì)社會(huì)各方力量、資源的整合，出臺(tái)相關(guān)法規(guī)政策，來(lái)對(duì)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的行為予以激勵(lì)，切實(shí)保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、提升地區(qū)旅游形象、改善基礎(chǔ)設(shè)施條件，盡快解決旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的行業(yè)壁壘問(wèn)題。
2.3應(yīng)用信息技術(shù)
信息化時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)作為重要的信息傳播工具，在人們?nèi)粘Ｉ钪邪缪葜絹?lái)越重要的角色，同時(shí)也給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展帶來(lái)了更多機(jī)遇。新形勢(shì)下，秦皇島文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)應(yīng)審時(shí)度勢(shì)、緊跟潮流，加強(qiáng)信息化建設(shè)及技術(shù)應(yīng)用，藉此擴(kuò)大產(chǎn)品服務(wù)宣傳范圍，夯實(shí)廣泛的市場(chǎng)基礎(chǔ)，樹(shù)立良好的品牌形象。具體而言，秦皇島文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)可借鑒韓國(guó)濟(jì)州島創(chuàng)意宣傳成功典范，著力從宣傳手段多樣化入手，采取靈活多變的產(chǎn)品服務(wù)營(yíng)銷模式，如電視、廣播、報(bào)紙以及網(wǎng)絡(luò)等，及時(shí)更新行業(yè)動(dòng)態(tài)，并與游客建立良好的互動(dòng)關(guān)系，了解他們深層次的精神追求與需求，擴(kuò)大創(chuàng)新主體，積極聽(tīng)取他們的意見(jiàn)或建議，以更加“接地氣”的方式實(shí)現(xiàn)“標(biāo)新立異”的文化創(chuàng)意旅游。從產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量維度講，秦皇島文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵在于人才，其綜合素質(zhì)能力水平高低，將對(duì)該產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展構(gòu)成直接的影響。為此，在對(duì)秦皇島文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式進(jìn)行構(gòu)建的過(guò)程中，我們必須注重相關(guān)人才隊(duì)伍組建工作，通過(guò)對(duì)其工作理念的更新，促使其在工作中樹(shù)立其產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展的意識(shí)，培育員工堅(jiān)實(shí)的知識(shí)與能力基礎(chǔ)，為后續(xù)發(fā)力提供持續(xù)保障。
2.4引導(dǎo)消費(fèi)轉(zhuǎn)型
據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，隨著近年來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)、科技發(fā)展水平的提升，網(wǎng)民整體數(shù)量逐漸攀升，在信息傳播領(lǐng)域的影響效力與日俱增。受此環(huán)境影響，傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式邁入了快速革新時(shí)代，這也極大地加深了其與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的程度。為此，面對(duì)此種情況秦皇島文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)需進(jìn)一步夯實(shí)發(fā)展基礎(chǔ)，通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)旅游平臺(tái)的構(gòu)建，來(lái)拓寬旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)受眾面，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多元化、大眾化、普及化可能性，為產(chǎn)品服務(wù)消費(fèi)的發(fā)生創(chuàng)造有利條件。根據(jù)馬斯洛的需求層次理論，在心理需求方面消費(fèi)者具有著極大的發(fā)展空間和潛力，有待我們通過(guò)創(chuàng)新來(lái)對(duì)其進(jìn)行激發(fā)。而就目前秦皇島文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)講，這也是其發(fā)展根本所在。嚴(yán)格意義上，文化創(chuàng)意旅游屬于精神需求產(chǎn)品，其產(chǎn)品服務(wù)的設(shè)計(jì)應(yīng)以顧客價(jià)值創(chuàng)造為引導(dǎo)，結(jié)合顧客需求及價(jià)值認(rèn)同差異，有針對(duì)性地推出更多創(chuàng)意產(chǎn)品服務(wù)，擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)占有率，從而創(chuàng)造新的財(cái)富。
3結(jié)語(yǔ)
總而言之，秦皇島發(fā)展文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)有著十分重要的現(xiàn)實(shí)意義，其未來(lái)發(fā)展?jié)摿Σ豢晒懒?。由于個(gè)人能力有限，加之隨著秦皇島文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展深入，而且發(fā)展模式中暴露的問(wèn)題不斷增多，本文作出的研究可能存在不足之處。因此，筆者希望學(xué)術(shù)界持續(xù)關(guān)注此研究項(xiàng)目，結(jié)合秦皇島文化創(chuàng)意旅游發(fā)展模式實(shí)際，有針對(duì)性地提出更多有效對(duì)策。
參考文獻(xiàn)
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本文主要介紹了茶文化旅游的相關(guān)概念，并進(jìn)一步解析了茶業(yè)經(jīng)濟(jì)與茶文化旅游發(fā)展的關(guān)系，在文章的最后，筆者提出了如何更好地開(kāi)發(fā)茶文化旅游，推動(dòng)茶業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
關(guān)鍵詞：
茶文化；旅游；茶業(yè)經(jīng)濟(jì)
1茶文化旅游概念
茶文化旅游是將茶葉的生態(tài)環(huán)境、生產(chǎn)情況、自然環(huán)境、茶文化等資源與旅游活動(dòng)進(jìn)行有機(jī)整合的一種旅游方式。茶葉生產(chǎn)區(qū)景色大多秀美幽靜，茶區(qū)的多樣性景觀為茶文化旅游提供了特定的背景，以茶為主要載體，宣傳豐富的茶文化內(nèi)涵，展示民俗特色，對(duì)茶文化進(jìn)行科學(xué)合理的規(guī)劃設(shè)計(jì)，涵蓋體驗(yàn)、娛樂(lè)、購(gòu)物、度假以及觀光等多種旅游功能，是時(shí)下較為流行的旅游產(chǎn)品。茶文化和旅游活動(dòng)之間存在許多鏈接關(guān)系，這也是茶文化實(shí)現(xiàn)旅游效應(yīng)的重要原因。茶葉作為種植物，它有著強(qiáng)大的自然性，它的生長(zhǎng)環(huán)境可以整合成風(fēng)景秀美的景區(qū)。在我國(guó)，茶葉的分布大多在南方的丘陵上，這些地方普遍存在氣候濕潤(rùn)、植被富饒、環(huán)境清新的特點(diǎn)，不僅有豐富的審美價(jià)值，也具有修身養(yǎng)性的能效。我國(guó)的茶樹(shù)品種多種多樣，具有較強(qiáng)的可塑性。茶花顏色有的白如皓月，有的粉如桃色，為茶園的園林建設(shè)提供了多姿多彩的基礎(chǔ)，許多著名茶葉的產(chǎn)茶地區(qū)都被開(kāi)發(fā)為景區(qū)，供人們參觀，例如杭州龍井、黃山毛峰、廬山云霧茶產(chǎn)區(qū)等。這些景區(qū)不僅風(fēng)景秀美，同時(shí)也有豐富的文化積淀，具有多樣的文化遺產(chǎn)，這也是為什么它們漸漸成為旅游者的青睞之地的原因。在我國(guó)，茶葉有著悠久的歷史，與茶葉相輔相成的文化也是層出不窮，例如關(guān)于采茶的歌舞以及飲茶的習(xí)俗等等，茶禮也是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的歷史積淀而獲得的精神財(cái)富。從旅游者的心理角度來(lái)說(shuō)，來(lái)到別人居住的地方旅行，通常都希望獲得精神枷鎖的沖破，贏得心靈之外的超越。茶文化旅游旨在為人們提供心靈的慰藉，通過(guò)讓游客感受茶文化的內(nèi)涵來(lái)獲得一種嶄新的人生觀、價(jià)值觀與審美特性，讓旅行者的心理需求得到滿足。在旅游中穿插茶文化體驗(yàn)可以有效地讓旅客獲得精神滿足。在我國(guó)，各地均有多彩的茶文化，造型各異的茶具、膾炙人口的茶詩(shī)以及精美絕倫的茶文化壁畫(huà)都有著強(qiáng)烈的審美特性，茶這種普通的植物被后世的人們賦予了豐富的品格和意蘊(yùn)，體現(xiàn)了我們中華民族追求寧?kù)o、和諧的性格。從某種角度上說(shuō)，歷史遺跡反應(yīng)的也是古人的價(jià)值觀和審美性情，游人去體會(huì)這種文化同樣也可以獲得精神的陶冶。因此，茶文化可以和旅游活動(dòng)有效地融合，這也為實(shí)現(xiàn)茶文化旅游更好地發(fā)展提供了廣闊的空間。
2茶業(yè)經(jīng)濟(jì)與茶文化旅游的關(guān)系研究
2.1茶文化旅游提升茶業(yè)經(jīng)濟(jì)的附加值
茶文化旅游是依托于茶葉生產(chǎn)活動(dòng)而進(jìn)行的旅游項(xiàng)目，主要以茶業(yè)經(jīng)濟(jì)的資源為依托，對(duì)茶葉的產(chǎn)品、田園風(fēng)光進(jìn)行旅游資源的整合，在傳統(tǒng)的茶葉生產(chǎn)模式基礎(chǔ)之上，建立起茶葉文化的旅游，促進(jìn)文化與旅游的結(jié)合與互動(dòng)。茶文化旅游在滿足游客一般旅游需求的同時(shí)，還讓旅游者有機(jī)會(huì)親自去參與茶葉的采摘和加工，獲得參與和互動(dòng)的樂(lè)趣，受到人們的廣泛喜愛(ài)。茶文化旅游將茶葉的生產(chǎn)加工經(jīng)營(yíng)、購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)都有機(jī)串聯(lián)起來(lái)，帶動(dòng)以茶文化為核心的消費(fèi)，為茶業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了附加值，這個(gè)附加值就是在茶生產(chǎn)銷售以外，額外獲得的利潤(rùn)。例如桂林茶園在1999年被開(kāi)發(fā)之后，成為桂林的特色旅游產(chǎn)品，截止2014年，共接待游客100萬(wàn)人次，有效帶動(dòng)了桂林茶園的附加值增長(zhǎng)。又如信陽(yáng)，先后研制培育了信陽(yáng)紅與信陽(yáng)觀音，并舉辦了信陽(yáng)茶文化節(jié)，極大提升了信陽(yáng)茶文化游的關(guān)注度和美譽(yù)度，客源結(jié)構(gòu)不斷擴(kuò)大到周邊城市。目前信陽(yáng)市日益顯著的茶文化旅游品牌對(duì)省內(nèi)外游客的吸引力已越來(lái)越強(qiáng)，信陽(yáng)也成為北方重要的茶文化旅游休閑生態(tài)城市,是全國(guó)唯一連續(xù)七年入選“中國(guó)十佳宜居城市”的城市。
2.2茶文化旅游推動(dòng)茶業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展
茶文化旅游讓游客在游覽的過(guò)程中，充分地了解到了茶的生產(chǎn)、制作等過(guò)程，同時(shí)還進(jìn)一步了解了茶的歷史與價(jià)值。游客親自參與到茶葉的摘采過(guò)程，親手去制作和品嘗一杯屬于自己的茶，在不知不覺(jué)中感受到茶葉的魅力，在觀賞和制作茶的過(guò)程中會(huì)不自覺(jué)地形成對(duì)茶的喜愛(ài)心理。不僅如此，游客還可以根據(jù)自己的所想所需，來(lái)購(gòu)買自己鐘愛(ài)的產(chǎn)品，作為禮品饋贈(zèng)給親友?？陀^上茶園的文化特色也促進(jìn)了游客對(duì)茶的消費(fèi)，茶的生產(chǎn)方也可以根據(jù)游客的需要來(lái)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，更加適合消費(fèi)者的需求，從而實(shí)現(xiàn)茶業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
2.3茶文化旅游促進(jìn)茶產(chǎn)品質(zhì)量的提升
茶文化旅游日益繁榮的今天，茶葉也逐漸成為人們旅游時(shí)購(gòu)買的產(chǎn)品，購(gòu)買者不僅希望茶產(chǎn)品包裝上檔次，更希望買到的是質(zhì)量?jī)?yōu)良的產(chǎn)品。因此，對(duì)茶產(chǎn)品的包裝檔次和內(nèi)在質(zhì)量提升，都需要花費(fèi)一番功夫。在茶文化旅游中展現(xiàn)出來(lái)的茶產(chǎn)品，也只有通過(guò)進(jìn)一步提升自身的質(zhì)量，在生產(chǎn)中滿足游客的需求，才能獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也在滿足游客的需求中不斷進(jìn)步，促進(jìn)茶產(chǎn)品的多元化發(fā)展，提升茶葉經(jīng)濟(jì)效益與價(jià)值。據(jù)了解，桂林茶園中所種植的茶樹(shù)品種質(zhì)量較高，每年培育的茶苗達(dá)6000萬(wàn)株，促進(jìn)了整個(gè)廣西茶葉種植業(yè)的發(fā)展。再如普洱茶中的王者老班章，其產(chǎn)地老班章村是深山中一個(gè)貧窮的哈尼族寨子，當(dāng)時(shí)村民甚至要到別的村莊討飯，2000年以后，老班章茶獨(dú)特品質(zhì)漸為人們喜愛(ài)，價(jià)值漸顯，現(xiàn)如今，該村127戶茶農(nóng)戶均年收入已過(guò)百萬(wàn)，成為中國(guó)最富裕的村莊之一。除此之外，杭州中國(guó)茶葉博物館、天福茶博物院等，多年來(lái)海內(nèi)外參觀人數(shù)已超過(guò)百萬(wàn)，成為中國(guó)茶文化基地。
2.4推動(dòng)我國(guó)茶文化的發(fā)展
茶文化旅游為人們充分地展示什么叫中國(guó)的茶文化，向人們普及了中國(guó)的茶文化知識(shí)，提倡飲茶，提倡養(yǎng)生，這也是對(duì)我國(guó)茶文化的發(fā)展起到了推動(dòng)作用。開(kāi)門(mén)七件事“柴米油鹽醬醋茶”是國(guó)人一直提倡的生活必需品，文人所推崇的“琴棋書(shū)畫(huà)詩(shī)酒茶”中，都包含了茶，茶作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的載體，有著文明的象征意義，同時(shí)也是友誼的紐帶。茶園開(kāi)放之后，人們可以通過(guò)了解茶來(lái)增進(jìn)彼此之間的溝通交流，不僅在國(guó)內(nèi)，甚至也能促進(jìn)與他國(guó)的文化交流，從而帶動(dòng)科技、經(jīng)濟(jì)、文化的共同進(jìn)步。
3茶文化旅游與茶業(yè)經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展的建議
近些年來(lái)，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)界與旅游界人士共同努力，推動(dòng)了茶文化旅游的進(jìn)一步發(fā)展。但是，茶文化旅游目前在我國(guó)的發(fā)展還屬于初級(jí)階段，存在著旅游形象不鮮明、宣傳力度薄弱等缺點(diǎn)。同時(shí)，在茶文化旅游的項(xiàng)目開(kāi)發(fā)上，也存在著形式單一、方式重復(fù)、參與度較少等問(wèn)題。我們?nèi)绾文軌蚋玫貙?shí)現(xiàn)茶文化旅游的發(fā)展？如何能利用茶文化旅游進(jìn)一步帶動(dòng)茶業(yè)經(jīng)濟(jì)？在這里筆者提出了相關(guān)的建議。3.1積極爭(zhēng)取政府及相關(guān)科研部門(mén)的支持茶文化作為一種優(yōu)秀的中華文化，它的弘揚(yáng)不能單單地靠一個(gè)人、一個(gè)企業(yè)來(lái)完成，需要更多專業(yè)人士、權(quán)威機(jī)構(gòu)的支持，才能獲取更廣闊的發(fā)揚(yáng)空間。茶文化與茶科技、茶經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有協(xié)同作用，所以在這方面，筆者希望與茶葉經(jīng)濟(jì)相關(guān)的政府機(jī)構(gòu)能夠給予大力地支持，出臺(tái)系列政策來(lái)輔助茶文化的弘揚(yáng)。與此同時(shí)，相關(guān)的科學(xué)研究部門(mén)，也應(yīng)對(duì)此充分重視，進(jìn)一步挖掘現(xiàn)有資源和成果，加大科研創(chuàng)新力度，促進(jìn)茶文化與茶經(jīng)濟(jì)的協(xié)同發(fā)展。
3.2豐富茶文化旅游產(chǎn)品
茶文化旅游是建立在茶文化的特點(diǎn)和旅游行業(yè)的相關(guān)規(guī)律之上的，需要對(duì)茶產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合。要思考如何能發(fā)揮茶文化的特點(diǎn)，同時(shí)又能夠滿足旅游行業(yè)的相關(guān)要求，對(duì)此進(jìn)行形式上的豐富，不斷拓展茶文化旅游產(chǎn)品的多樣性。茶園管理者要充分地考慮對(duì)茶園觀光的需求，例如游客對(duì)茶文化與制茶活動(dòng)的體驗(yàn)，茶文化和制茶體驗(yàn)也需要有專門(mén)的場(chǎng)地來(lái)作為載體，通過(guò)修繕保護(hù)茶葉作坊、建設(shè)茶文化展示區(qū)等等，確保游人享有完整的茶園體驗(yàn)。
3.3加大宣傳力度
為了進(jìn)一步弘揚(yáng)我國(guó)的傳統(tǒng)文化，我們可以實(shí)行文化旅游和科教相結(jié)合的戰(zhàn)略，為青少年建立中國(guó)茶文化教育基地，進(jìn)一步向中、小學(xué)進(jìn)行宣傳，在臺(tái)灣銷量第一的兒童科普讀物《小牛頓》中專門(mén)有講解“茶的一生”，圖文并茂，生動(dòng)的介紹了茶葉的種類、加工制作流程及飲茶的益處讓這些祖國(guó)的花朵能夠進(jìn)一步去了解茶業(yè)的發(fā)展過(guò)程，加深國(guó)人對(duì)茶文化的領(lǐng)悟，進(jìn)一步培養(yǎng)出國(guó)人懂茶、愛(ài)茶和喝茶的良好習(xí)慣。
3.4加強(qiáng)對(duì)茶園的觀光設(shè)計(jì)
一個(gè)觀光旅游的項(xiàng)目，它最本質(zhì)、最核心的功能就是滿足人們的觀賞需求。茶園的觀光設(shè)計(jì)，要體現(xiàn)出服務(wù)特色，讓游客在園區(qū)中能夠充分地體驗(yàn)到觀光茶園的特點(diǎn)和風(fēng)貌，這也是茶園觀光設(shè)計(jì)中需要掌握的基本原則。茶園具有多種功能，不僅有著生產(chǎn)功能、觀光功能，同時(shí)也具備科研示范功能、科普功能，其風(fēng)景建筑形態(tài)的設(shè)計(jì)與游人的活動(dòng)息息相關(guān)。要體現(xiàn)出茶園的觀光作用，首先要保證園區(qū)各個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施的安排與人的需要相契合，只有擁有完整的基礎(chǔ)設(shè)施，才能夠?yàn)橛慰吞峁└嗟谋憷?，游客的餐飲、接待、咨詢、住宿、休閑娛樂(lè)和醫(yī)療保健服務(wù)需要得到妥善的安排。因此，它要包含游客接待、具有服務(wù)性質(zhì)的建筑、停車場(chǎng)、衛(wèi)生間等等。在對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，需要考慮園區(qū)游人的容量、基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)置的空間、設(shè)施使用的頻率以及與茶園相關(guān)景點(diǎn)位置的安排，要進(jìn)行有針對(duì)性的設(shè)計(jì)服務(wù)，這都需要茶園管理者統(tǒng)一規(guī)劃。在茶園的觀光設(shè)計(jì)中，除了要有能夠滿足休閑觀光等基本需求的基礎(chǔ)設(shè)施外，還要能滿足游人的個(gè)性體驗(yàn)需求，建立屬于茶園自身獨(dú)特的文化特點(diǎn)，更有助于游客對(duì)茶園印象深刻、流連忘返。
4結(jié)語(yǔ)
茶文化旅游涵蓋了茶葉栽培技術(shù)、茶葉制作技術(shù)、茶園建設(shè)等諸多內(nèi)容。茶文化旅游能取得今天的成就，凝結(jié)了無(wú)數(shù)人的心血，是無(wú)以計(jì)數(shù)的茶業(yè)同人共同努力的結(jié)晶。同時(shí)也為茶業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提升了巨大的附加值。在今后的發(fā)展中，還需要進(jìn)一步加強(qiáng)雙方的協(xié)同作用，實(shí)現(xiàn)二者的共同發(fā)展。
作者：薛奕妹 單位：河南牧業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)院
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關(guān)鍵詞：商貿(mào)旅游；企業(yè)集群
一、引言
旅游企業(yè)由于自身的特點(diǎn)，在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中表現(xiàn)出投資少、規(guī)模小、單體企業(yè)單打獨(dú)斗等現(xiàn)象，從而致使旅游企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中表現(xiàn)出了經(jīng)營(yíng)效益低、服務(wù)質(zhì)量不佳、聯(lián)合不夠等問(wèn)題。而提高集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)、不斷增強(qiáng)我國(guó)旅游企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力、實(shí)現(xiàn)旅游企業(yè)集群化發(fā)展已是大勢(shì)所趨。那么究竟如何解決單體旅游企業(yè)聯(lián)合不足、效益低下的問(wèn)題，是一個(gè)值得研究的重要理論和現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。
二、旅游商貿(mào)企業(yè)集群化發(fā)展的原因
（一）資源因素
企業(yè)集群可以使企業(yè)資源互補(bǔ)，優(yōu)化資源配置。使企業(yè)能夠更加容易、快捷和節(jié)約地獲得所需的資源，形成資源優(yōu)勢(shì)，為企業(yè)的迅速發(fā)展提供良好的條件。由于旅游集群企業(yè)間分工協(xié)作的發(fā)展，企業(yè)間的互補(bǔ)性大為增強(qiáng)，加上企業(yè)共處于同一區(qū)域，信息溝通方便，各方的信息容易掌握，一些有效的生產(chǎn)組織方式，都可以較為容易地實(shí)現(xiàn)。這些都大幅度減少或避免了企業(yè)在地域分散條件下經(jīng)常存在的產(chǎn)品供應(yīng)不足，使社會(huì)資源得到更加充分的利用。在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中必須遵循經(jīng)濟(jì)學(xué)上的“投入-產(chǎn)出”原則，以最小的成本獲得最大的經(jīng)濟(jì)利益，為了實(shí)現(xiàn)區(qū)位成本的最小化，旅游企業(yè)往往向景色優(yōu)美、客流量大的旅游區(qū)或旅游城市集聚。
（二）空間交易成本因素
集群內(nèi)企業(yè)互相靠近，空間距離近，可以減少旅游企業(yè)和游客的運(yùn)輸成本?，F(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展可以克服距離等因素的障礙，但集群效應(yīng)可以使交易占據(jù)優(yōu)勢(shì)。集群可以促進(jìn)互信機(jī)制的建立以及交易習(xí)慣形成，從而增進(jìn)相互信任，減少交易的額外成本。由于地理位置靠近，企業(yè)布局集中，企業(yè)集群有利于形成專業(yè)高度細(xì)化、配合密切的分工協(xié)作體系，以社會(huì)分工的優(yōu)勢(shì)彌補(bǔ)中小企業(yè)規(guī)模不經(jīng)濟(jì)的缺陷，有效地降低了生產(chǎn)成本和交易成本。
（三）協(xié)同創(chuàng)新環(huán)境因素
在企業(yè)集群的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制和學(xué)習(xí)效應(yīng)的作用下，企業(yè)不斷創(chuàng)新，集群區(qū)的技術(shù)人員和工人的觀念和技藝不斷進(jìn)步和提高，各種機(jī)器設(shè)備不斷得到改進(jìn)，新產(chǎn)品和新工藝不斷涌現(xiàn)，生產(chǎn)、營(yíng)銷、物流、環(huán)保等技術(shù)不斷改善，這些都使地區(qū)的資源素質(zhì)不斷提升。集群協(xié)同創(chuàng)新環(huán)境有利于知識(shí)、信息、技術(shù)的外溢，從而促使大量從事專業(yè)化分工企業(yè)的集聚。創(chuàng)新可能首先發(fā)生在那些有實(shí)力、有開(kāi)拓能力的企業(yè)中，通過(guò)這些企業(yè)的示范效應(yīng)，集群創(chuàng)新能力得到提高。大批產(chǎn)業(yè)相關(guān)的企業(yè)聚集在一個(gè)地區(qū)，既加強(qiáng)了彼此的競(jìng)爭(zhēng)，又可能產(chǎn)生互相學(xué)習(xí)的效應(yīng)，使原來(lái)基于資源稟賦的比較優(yōu)勢(shì)，發(fā)展為創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，大大加快了企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新步伐。
三、商貿(mào)旅游企業(yè)集群發(fā)展的模式與結(jié)構(gòu)
（一）旅游企業(yè)集聚模式分析
目前大多數(shù)的學(xué)者都認(rèn)為企業(yè)集群主要通過(guò)自下而上和自上而下兩種方式形成。歐洲旅游研究機(jī)構(gòu)（ETRI）的成員SaraNordin，指出旅游企業(yè)集群的形成也是主要通過(guò)這兩種模式。
1、自下而上的旅游企業(yè)集群。自下而上的旅游企業(yè)集群的形成主要不是靠外力的強(qiáng)制，而是靠市場(chǎng)自身發(fā)展的內(nèi)在邏輯。企業(yè)主要在市場(chǎng)力量的指引下，根據(jù)發(fā)展需要自發(fā)向某個(gè)區(qū)域聚集，并逐步融入當(dāng)?shù)氐奈幕h(huán)境中。市場(chǎng)處于核心主導(dǎo)地位，企業(yè)在市場(chǎng)規(guī)律的指引下，為了追逐利潤(rùn)而把集群化發(fā)展作為企業(yè)的一種發(fā)展戰(zhàn)略，通過(guò)彼此的競(jìng)爭(zhēng)與協(xié)作，謀求企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
2、自上而下的旅游企業(yè)集群。自上而下的集群形成模式則是政府處于核心指導(dǎo)地位。出于發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)的目的，政府或是通過(guò)宏觀政策的制定引導(dǎo)大量相關(guān)企業(yè)實(shí)現(xiàn)在某一地區(qū)的集聚，或是通過(guò)直接投資方式在特定的區(qū)域建立起一系列的推動(dòng)性產(chǎn)業(yè)，引導(dǎo)企業(yè)在短期內(nèi)快速實(shí)現(xiàn)大范圍的集聚，并通過(guò)對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)行為的直接干預(yù)建立起相互間的業(yè)務(wù)聯(lián)系，促使新的產(chǎn)業(yè)集群出現(xiàn)，達(dá)到推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的目的，在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下或市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)比較盛行。
3、評(píng)析。在市場(chǎng)導(dǎo)向作用下形成的企業(yè)集群在資源配置和調(diào)動(dòng)各市場(chǎng)主體的積極性上更具優(yōu)勢(shì)，但由于權(quán)力過(guò)于分散，缺乏有效的監(jiān)督協(xié)調(diào)機(jī)制，往往因個(gè)別企業(yè)的投機(jī)行為使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序遭到破壞，集群也可能隨之逆轉(zhuǎn)，集群形成過(guò)程相對(duì)緩慢。在政府的計(jì)劃作用下形成的集群則可借助政府的強(qiáng)制力量和宏觀調(diào)控政策在短期內(nèi)快速實(shí)現(xiàn)企業(yè)集聚，并通過(guò)法律、法規(guī)的制定來(lái)約束企業(yè)的不法競(jìng)爭(zhēng)行為，但在很大程度上依賴于政府對(duì)市場(chǎng)規(guī)律和產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的正確預(yù)測(cè)以及產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和執(zhí)行能力。兩種模式各有優(yōu)劣，必須綜合考慮各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境、發(fā)展階段、市場(chǎng)發(fā)育情況，尤其要充分關(guān)注特定產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和集聚特征。
（二）旅游企業(yè)集聚結(jié)構(gòu)分析
集群作為一個(gè)整體系統(tǒng)，其內(nèi)部的眾多企業(yè)間通常存在著一定的結(jié)構(gòu)層次。隨著市場(chǎng)容量的增大和分工的不斷深化，群內(nèi)眾多企業(yè)之間就會(huì)逐漸形成某種結(jié)構(gòu)模式。
1、以中小企業(yè)為成員的市場(chǎng)式旅游企業(yè)群。市場(chǎng)式中小企業(yè)群以中小企業(yè)為成員，規(guī)模都較小。群內(nèi)企業(yè)之間的關(guān)系是以平等的市場(chǎng)交易為主，各企業(yè)主要集中在供應(yīng)鏈的單一功能上，各生產(chǎn)廠商以水平聯(lián)系來(lái)完成產(chǎn)品的生產(chǎn)，產(chǎn)品主要滿足區(qū)域內(nèi)的市場(chǎng)需求，很少能拓展到遠(yuǎn)距離的市場(chǎng)。在發(fā)展初期可能以本地客源為主要目標(biāo)市場(chǎng)，但要獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，必然要求不斷拓展企業(yè)的客源市場(chǎng)，而這種結(jié)構(gòu)顯然缺乏必要的核心吸引物，不利于客源規(guī)模的擴(kuò)大。此外，旅游企業(yè)具有強(qiáng)自然集聚優(yōu)勢(shì)，這種集聚往往是以某個(gè)或多個(gè)核心吸引源為中心的集聚。因此，這種模式并不是我國(guó)旅游企業(yè)集群化發(fā)展的最佳選擇。
2、以核心大企業(yè)為主導(dǎo)的旅游企業(yè)群。核心大企業(yè)為主導(dǎo)的企業(yè)群一般以某個(gè)大型旅游企業(yè)為中心、眾多中小企業(yè)圍繞在周邊形成，表現(xiàn)出明顯的同心圓布局形態(tài)。大企業(yè)通常處于支配地位，中小企業(yè)處于或從屬地位，主要為核心企業(yè)進(jìn)行特定的專業(yè)化加工，或根據(jù)需要提供專門(mén)化產(chǎn)品或配套服務(wù)，或從事宣傳和促銷活動(dòng)。一般分為三層：最內(nèi)層為核心層，通常以某個(gè)標(biāo)志性的著名景區(qū)或大型旅游企業(yè)為中心，憑借強(qiáng)勁的旅游吸引力和便利的交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)成為區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的基礎(chǔ)；中間的環(huán)帶擴(kuò)展層通常是為核心層提供支撐服務(wù)的旅游企業(yè)，主要為游客提供吃、住、行、游、娛、購(gòu)等服務(wù)產(chǎn)品；最的通常是補(bǔ)充性產(chǎn)業(yè)，主要為核心層及環(huán)帶擴(kuò)展層提供后勤服務(wù)或輔助服務(wù)，包括銀行、郵電通信、科研機(jī)構(gòu)等。這種模式適合那些僅擁有單個(gè)特色旅游吸引物品牌且地理范圍有限的區(qū)域，是一種小規(guī)模的一體化的發(fā)展模式。其實(shí)質(zhì)是通過(guò)所依托的主體旅游吸引物將客源引進(jìn)來(lái)，然后通過(guò)整體聯(lián)動(dòng)，旅游者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)群內(nèi)企業(yè)間的“共贏”。
3、網(wǎng)絡(luò)綜合體式旅游企業(yè)群。網(wǎng)絡(luò)式集群中企業(yè)間主要以信息聯(lián)系為主，這主要是因產(chǎn)業(yè)組織對(duì)信息時(shí)代的適應(yīng)性而產(chǎn)生的。在集群網(wǎng)絡(luò)中，眾多的企業(yè)在集群品牌所起的縱向紐帶作用下，開(kāi)展生產(chǎn)和對(duì)外營(yíng)銷活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)間的生產(chǎn)社會(huì)化、組織網(wǎng)絡(luò)化和流通市場(chǎng)化。對(duì)于旅游企業(yè)集群來(lái)說(shuō)，如果企業(yè)間能形成連接緊密的旅游組織網(wǎng)絡(luò)，并能在集聚區(qū)內(nèi)進(jìn)行恰當(dāng)?shù)膯卧δ芊止?，同時(shí)兼顧各單元的互補(bǔ)性，協(xié)調(diào)布局群內(nèi)旅游服務(wù)設(shè)施，企業(yè)間就能形成合力，促進(jìn)集群和區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)整體水平的提升。樞紐性企業(yè)的缺乏可能導(dǎo)致每個(gè)單體自成中心，雖可以產(chǎn)生一定的集聚效應(yīng)，但很難形成規(guī)模效益，且容易與周邊鄰近地區(qū)形成正面的競(jìng)爭(zhēng)碰撞，不利于集群的可持續(xù)發(fā)展。必須注重縮短群內(nèi)各單元間的經(jīng)濟(jì)距離，加強(qiáng)彼此間的聯(lián)系，使各單元在產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈上發(fā)揮各自的功效，在競(jìng)爭(zhēng)與協(xié)作中謀求發(fā)展。
4、我國(guó)旅游企業(yè)集群化發(fā)展模式的確定。隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，市場(chǎng)主導(dǎo)、政府調(diào)控將成為我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的終極模式。我國(guó)大量中小旅游企業(yè)應(yīng)在市場(chǎng)核心導(dǎo)向、政府積極參與模式下組建“龍頭+網(wǎng)絡(luò)”式的旅游企業(yè)集群，即在旅游企業(yè)為競(jìng)爭(zhēng)需要形成自然集聚的基礎(chǔ)上，政府及行業(yè)協(xié)會(huì)順勢(shì)而為，通過(guò)制定各種配套政策，有效規(guī)范旅游企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)行為，加強(qiáng)集群內(nèi)企業(yè)間的合作關(guān)系，并通過(guò)大力發(fā)展旅游基礎(chǔ)設(shè)施、鼓勵(lì)創(chuàng)新等，為旅游企業(yè)的集群化發(fā)展創(chuàng)造有利環(huán)境。
四、天津?yàn)I海新區(qū)商貿(mào)旅游企業(yè)集群化發(fā)展策略
（一）實(shí)施創(chuàng)新型、國(guó)際化和可持續(xù)旅游發(fā)展戰(zhàn)略
濱海新區(qū)旅游企業(yè)應(yīng)朝著建立“具有國(guó)際影響的濱海休閑型都市旅游目的地企業(yè)”的方向邁進(jìn)。濱海新區(qū)未來(lái)發(fā)展的外向型特點(diǎn)決定了今后應(yīng)走出一條具有自身特點(diǎn)的國(guó)際化都市旅游的發(fā)展路子。國(guó)際化旅游研究應(yīng)包括旅游產(chǎn)品的國(guó)際化、旅游標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)際化、旅游環(huán)境的國(guó)際化、旅游營(yíng)銷的國(guó)際化、旅游服務(wù)的國(guó)際化和旅游人才的國(guó)際化等方面。這就要求濱海新區(qū)旅游企業(yè)發(fā)展要走創(chuàng)新型道路。
（二）圍繞海河和海濱做足旅游文章
天津延伸海岸、海洋、海河的旅游功能，適應(yīng)游客休閑度假、娛樂(lè)觀光的需求，在旅游產(chǎn)品的知識(shí)性、參與性、趣味性上做文章，力爭(zhēng)形成渤海灣獨(dú)具特色的現(xiàn)代復(fù)合型海洋旅游產(chǎn)業(yè)帶。旅游企業(yè)應(yīng)在該市場(chǎng)核心導(dǎo)向、政府積極參與模式下，首先，以海岸為主線，形成以海洋、古海岸、古濕地、地?zé)釣橘Y源基礎(chǔ)，以天津港為中心向兩側(cè)延伸，建設(shè)覆蓋塘沽、漢沽、大港、東麗、寧河的親海休閑“黃金海岸”；其次，大力發(fā)展以海洋生態(tài)、海防文化、海濱風(fēng)情、親海娛樂(lè)、濱海新貌等五大主題的濱海旅游格局，開(kāi)發(fā)環(huán)渤海和環(huán)黃海豪華游輪航線，做大做足“?！钡奈恼?。
（三）培育旅游產(chǎn)業(yè)集群
按照產(chǎn)業(yè)集群理論，旅游產(chǎn)業(yè)集群表現(xiàn)為與旅游相關(guān)的產(chǎn)業(yè)在一定區(qū)域的集聚和價(jià)值鏈的延伸。濱海新區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)集群的建立是實(shí)現(xiàn)都市旅游可持續(xù)發(fā)展的重要步驟，其關(guān)鍵是形成相互支撐并協(xié)調(diào)發(fā)展的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，追求經(jīng)濟(jì)效益、環(huán)境效益和社會(huì)效益的有機(jī)統(tǒng)一。
（四）建立現(xiàn)代化的旅游經(jīng)營(yíng)管理模式
嚴(yán)格按照濱海新區(qū)發(fā)展規(guī)劃要求，科學(xué)有序發(fā)展濱海新區(qū)旅游業(yè)；建立符合現(xiàn)代旅游需求的靈活的現(xiàn)代化的旅游經(jīng)營(yíng)管理模式，尤其要靈活運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制發(fā)展各種所有制形式的旅游企業(yè)實(shí)體；建立現(xiàn)代化的旅游管理人才的培養(yǎng)與管理機(jī)制，為濱海新區(qū)旅游業(yè)的健康發(fā)展提供人才保障。
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關(guān)鍵詞: 鄉(xiāng)村旅游問(wèn)題關(guān)鍵點(diǎn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展
一、鄉(xiāng)村旅游存在的問(wèn)題
所謂鄉(xiāng)村旅游,是把旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)結(jié)合在一起,利用鄉(xiāng)村景觀和農(nóng)村空間吸引游客前來(lái)觀賞、游覽、品嘗、休閑、體驗(yàn)、購(gòu)物的一種新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)形態(tài),即以農(nóng)、林、牧、副、漁等廣泛的農(nóng)業(yè)資源為基礎(chǔ)開(kāi)發(fā)的旅游產(chǎn)品。近年來(lái),我國(guó)各地鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游已成為旅游業(yè)新的成長(zhǎng)點(diǎn),成為帶動(dòng)農(nóng)村脫貧致富的亮點(diǎn),但其總體上尚處于起步階段,一些方面還有待完善。
(一)從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看,目前各地的鄉(xiāng)村旅游均在向集觀賞、考察、學(xué)習(xí)、參與、娛樂(lè)、購(gòu)物和度假于一體的綜合型方向發(fā)展。例如,部分以農(nóng)事活動(dòng)為依托的傳統(tǒng)觀光型農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品,僅停留在游客入園摘果、采茶和賞花上,可供游客參與的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)和娛樂(lè)活動(dòng)不多;部分以民俗風(fēng)情為依托的鄉(xiāng)村文化游,僅限于住“農(nóng)家屋”、吃“農(nóng)家飯”、游“民俗村”,知識(shí)性和趣味性不強(qiáng)。
(二)從宏觀環(huán)境來(lái)看,在國(guó)內(nèi)很多鄉(xiāng)村旅游資源豐富并具特色的地方,當(dāng)?shù)卣寻雅d辦鄉(xiāng)村旅游業(yè)作為新農(nóng)村建設(shè)的重要手段之一,為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展?fàn)I造了良好的發(fā)展環(huán)境。然而,出于扶貧解困等目的,部分地區(qū)違背了旅游資源開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)發(fā)育規(guī)律,造成對(duì)自然旅游資源和原生傳統(tǒng)文化的損害,不利于鄉(xiāng)村旅游的健康與可持續(xù)發(fā)展。
(三)從經(jīng)營(yíng)管理來(lái)看,鄉(xiāng)村旅游業(yè)從業(yè)人員缺乏必要的管理培訓(xùn),市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)不強(qiáng)、經(jīng)營(yíng)理念缺乏、相關(guān)業(yè)務(wù)技能和管理經(jīng)驗(yàn)?zāi)芰Σ蛔?跟不上市場(chǎng)發(fā)展的要求。經(jīng)營(yíng)者更樂(lè)意在建筑、設(shè)施、設(shè)備上花錢,而對(duì)吸引游客至關(guān)重要的一些因素,如地方特色、鄉(xiāng)村環(huán)境、服務(wù)水平與質(zhì)量等往往重視不夠。
(四)從資源開(kāi)發(fā)來(lái)看,我國(guó)鄉(xiāng)村旅游資源豐富多彩,但部分投資主體的市場(chǎng)認(rèn)識(shí)狹隘,過(guò)于注重現(xiàn)實(shí)需求,追求短期利益,對(duì)資源只進(jìn)行表層開(kāi)發(fā)。有些地方急功近利,甚至放棄自己的原生態(tài)文化和民間資源,造成資源浪費(fèi)和流失;有些地方為建設(shè)觀光型農(nóng)業(yè)科技園,盲目引進(jìn)技術(shù)和資金,但效益不高;有些地方片面強(qiáng)調(diào)對(duì)鄉(xiāng)村自然資源的開(kāi)發(fā),忽視對(duì)鄉(xiāng)土文化、鄉(xiāng)村民俗等文化內(nèi)涵的開(kāi)發(fā)。
二、在鄉(xiāng)村旅游組織化發(fā)展過(guò)程要把握好的關(guān)鍵點(diǎn)
(一)以旅游者為導(dǎo)向,始終把旅游者排在首位,以此牽引各方的積極力量。
(二)直接面向市場(chǎng),規(guī)范鄉(xiāng)村旅游企業(yè)的規(guī)則和制度,提高鄉(xiāng)村旅游企業(yè)成員的素質(zhì),提高其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
(三)因時(shí)因地因人制宜,摸索出適合當(dāng)?shù)貤l件的發(fā)展模式,不可盲目照搬其他企業(yè)、地區(qū)與國(guó)家的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。
(四)尋求規(guī)范化、規(guī)模化發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游企業(yè)多為個(gè)體經(jīng)營(yíng),在尋求規(guī)范化、規(guī)模發(fā)展的過(guò)程中需要及時(shí)地做出變革,變革重點(diǎn)在于旅游者導(dǎo)向基礎(chǔ)上的企業(yè)經(jīng)營(yíng)的規(guī)范化和制度化。
三、在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的過(guò)程鄉(xiāng)村旅游應(yīng)關(guān)注的內(nèi)容
(一)加強(qiáng)政府主導(dǎo)與科學(xué)規(guī)劃是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重點(diǎn)。為豐富鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)、規(guī)范鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展、擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)模,從資金的投入、鄉(xiāng)村旅游地方標(biāo)準(zhǔn)的建立、基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)到人員業(yè)務(wù)培訓(xùn)等各個(gè)方面都離不開(kāi)各地各級(jí)政府的主導(dǎo)。政府加強(qiáng)主導(dǎo),對(duì)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行統(tǒng)籌安排、科學(xué)規(guī)劃,既可減少鄉(xiāng)村旅游的投資失誤,避免無(wú)序開(kāi)發(fā)和重復(fù)建設(shè),又可實(shí)現(xiàn)區(qū)域城鄉(xiāng)之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),促進(jìn)鄉(xiāng)村的健康、穩(wěn)定發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃應(yīng)重點(diǎn)解決以下問(wèn)題:一是鄉(xiāng)村旅游布局區(qū)位的選擇,二是鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品設(shè)計(jì),三是鄉(xiāng)村旅游的容量確定,四是鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)特征與需求的分析,五是鄉(xiāng)村旅游地形象的確定。
(二)建立利益聯(lián)接機(jī)制和聯(lián)動(dòng)發(fā)展模式是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化健康發(fā)展的關(guān)鍵和核心。政府、企業(yè)、農(nóng)民等主體在參與發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過(guò)程中,結(jié)成了一定的利益關(guān)系,經(jīng)濟(jì)利益是其追求的共同目標(biāo)。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過(guò)程中,各主體應(yīng)圍繞鄉(xiāng)村旅游這個(gè)龍頭開(kāi)展各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)活動(dòng),并帶動(dòng)信息、資金、技術(shù)等生產(chǎn)要素市場(chǎng)的發(fā)展,加速農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。
摘 要：運(yùn)用文獻(xiàn)資料等方法對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行探討，旨在為體育旅游業(yè)的發(fā)展提供咨詢。研究表明：體育旅游產(chǎn)業(yè)集群化與單個(gè)體育旅游企業(yè)相比具有很大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，具體表現(xiàn)為成本優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品差異化優(yōu)勢(shì)、區(qū)位品牌優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)及創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)五個(gè)方面，集群化發(fā)展是體育旅游業(yè)發(fā)展的有效模式。
關(guān)鍵詞：體育旅游；集群化發(fā)展；競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
1.相關(guān)概念的界定
集群是在既競(jìng)爭(zhēng)又合作的特定區(qū)域內(nèi)，彼此關(guān)聯(lián)的公司、專業(yè)化供應(yīng)商、服務(wù)供應(yīng)商和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)以及政府和其他相關(guān)機(jī)構(gòu)的地理聚集體集群既是一種經(jīng)濟(jì)發(fā)展的思考方式又是引起變革的一種手段，在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的今天，集群發(fā)展在各個(gè)領(lǐng)域都得到了不同程度的應(yīng)用。
產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展最早由美國(guó)的邁克爾.波特教授1990年提出，是指一組在地理上靠近的相互聯(lián)系的機(jī)構(gòu)，它們同處于一個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，由于具有共性和互補(bǔ)性而聯(lián)系在一起。產(chǎn)業(yè)集
群側(cè)重于觀察分析集群中的縱橫交織的行業(yè)聯(lián)系，揭示了相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)系，從而獲得產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的現(xiàn)象和機(jī)制。
旅游產(chǎn)業(yè)集群是指由旅游要素企業(yè)和相關(guān)機(jī)構(gòu)，圍繞優(yōu)勢(shì)資源或區(qū)位條件優(yōu)越的旅游目的形成的空間地域集聚體。隨著全球化的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的考慮旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，也成為了振興旅游業(yè)新手段。
體育旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，是指體育旅游企業(yè)和相關(guān)的機(jī)構(gòu)，充分利用地域上相近的優(yōu)勢(shì)資源和體育旅游資源的優(yōu)越條件而集群開(kāi)發(fā)的體育旅游資源。集群化是適應(yīng)當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然要求。進(jìn)入21世紀(jì)，體育旅游在我國(guó)經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的摸索，對(duì)體育旅游的開(kāi)發(fā)模式有了一定的基礎(chǔ)，而關(guān)于體育旅游集群化發(fā)展的研究的成果則在近三、四年內(nèi)比較多。如楊明等對(duì)中國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)集群研究[1]，劉建中的寧波都市經(jīng)濟(jì)圈體育旅游產(chǎn)業(yè)集群研究[2]，方春妮，張貴敏的我國(guó)體育旅游業(yè)集群化發(fā)展之策略等研究成果[3]。
2.體育旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
2.1體育旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的成本優(yōu)勢(shì)
人類要進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)或達(dá)到一定的目的，必須消耗人力、物力等，其表現(xiàn)為貨幣形式，就稱之為成本。體育旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的成本優(yōu)勢(shì)包括規(guī)模經(jīng)濟(jì)、游客的旅游成本優(yōu)勢(shì)。
外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)，體育旅游產(chǎn)業(yè)通過(guò)地理上接近或者交通上的便利，通過(guò)合資、合作以及建立營(yíng)業(yè)聯(lián)盟，在一定程度上可以避免一個(gè)地區(qū)體育旅游資源的同質(zhì)化和全面化發(fā)展，在集群發(fā)展區(qū)域內(nèi)，各體育旅游點(diǎn)，發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，而不是重復(fù)開(kāi)發(fā)該旅游圈內(nèi)的體育旅游資源。這就減少了體育旅游產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)成本，避免了體育旅游圈內(nèi)的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，使整個(gè)體育旅游圈的產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。合作型的規(guī)模經(jīng)濟(jì)在一定程度上避免了競(jìng)爭(zhēng)的惡化。
游客的旅游成本優(yōu)勢(shì)，體育旅游集群化發(fā)展，可使在一定的旅游圈內(nèi)的體育旅游項(xiàng)目更加豐富多彩，避免了體育旅游資源的同質(zhì)化和單一化發(fā)展。這就大大的降低了體育旅游者的旅游成本。因?yàn)槁每涂梢栽谳^小的區(qū)域內(nèi)進(jìn)行不同的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，這相比較單一的體育旅游，旅游者就可以節(jié)省了更多的財(cái)力和無(wú)力，用少量的錢感受豐富多彩的體育旅游資源，這就顯得更加劃算，況且，減少了旅途奔波的體力成本。因此，集群化有效地降低了體育旅游者的經(jīng)濟(jì)成本和體力成本，必然會(huì)吸引到更多的游客。
2.2產(chǎn)品差異化優(yōu)勢(shì)。
質(zhì)量的內(nèi)容隨著時(shí)代的發(fā)展變得越來(lái)越豐富，不斷充實(shí)和完善，是體現(xiàn)產(chǎn)品的卓越性、經(jīng)濟(jì)性、實(shí)用性等的概念。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代為了滿足消費(fèi)者以及保持旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，各個(gè)體育旅游產(chǎn)業(yè)都必須通過(guò)質(zhì)量的改善不斷提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力。產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢(shì)是對(duì)顧客具有強(qiáng)大吸引力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，它可以更好地適應(yīng)當(dāng)今時(shí)代人們對(duì)產(chǎn)品的多樣化、個(gè)性化、多元化的需求，人們對(duì)體育旅游項(xiàng)目的內(nèi)容也存在多樣化、個(gè)性化、多元化的需求，在體育旅游圈內(nèi)，由于各個(gè)旅游景點(diǎn)所能提供的項(xiàng)目、服務(wù)等不同。這就使得游客可以得到更多的邊際利潤(rùn)，使顧客在省去了很多財(cái)力物力的同時(shí)，得到高質(zhì)量的體育旅游體驗(yàn)。例如，在同一個(gè)體育旅游圈內(nèi)既有民族傳統(tǒng)體育旅游項(xiàng)目，又有喀斯特旅游、沙灘體育旅游等，這就比單個(gè)體育旅游區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)力要提高的多。
2.3區(qū)位品牌優(yōu)勢(shì)
區(qū)位品牌是指產(chǎn)業(yè)區(qū)位是企業(yè)的象征。旅游業(yè)的發(fā)展與其他產(chǎn)業(yè)相比，對(duì)區(qū)位品牌效應(yīng)的依賴要更高的多，在旅游業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家開(kāi)發(fā)旅游的成功經(jīng)驗(yàn)就是塑造整體形象。體育旅游集群化發(fā)展可以更好地打造整體形象，形成旅游區(qū)位營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，形成品牌效應(yīng)[3]。體育旅游通過(guò)集中廣告宣傳，利用集群效應(yīng)，形成區(qū)位品牌，企業(yè)通過(guò)聚集形成的區(qū)位品牌要比單一企業(yè)的宣傳更直接、更形象，它是眾多體育旅游企業(yè)精華的濃縮，更具有廣泛和持久的效應(yīng)，對(duì)體育旅游者勢(shì)必會(huì)具有更大的吸引力。良好地整體旅游產(chǎn)品的口碑和趣味品牌效應(yīng)會(huì)為集群內(nèi)企業(yè)的市場(chǎng)占有和業(yè)務(wù)發(fā)展提供基礎(chǔ)，增強(qiáng)企業(yè)的榮譽(yù)感和凝集力。良好地形象和品牌還會(huì)增加旅游業(yè)集群對(duì)新游客、外部投資和專家機(jī)構(gòu)的吸引力。
2.4市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的功能在于解釋獲利的可持續(xù)性，而獲利的差別則取決于企業(yè)的相對(duì)市場(chǎng)位置。旅游業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是成敗的關(guān)鍵因素。競(jìng)爭(zhēng)決定了一個(gè)體育旅游企業(yè)的效益所貢獻(xiàn)的活動(dòng)。目前企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)的熱點(diǎn)已經(jīng)相對(duì)穩(wěn)定，主要在質(zhì)量、服務(wù)、宣傳和創(chuàng)新等方面展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。以規(guī)模、質(zhì)量、服務(wù)構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)力。集群通過(guò)企業(yè)集聚的形式，對(duì)內(nèi)通過(guò)前向、后向的垂直聯(lián)系，形成既類似于大企業(yè)垂直一體化的生產(chǎn)過(guò)程，同時(shí)又通過(guò)水平聯(lián)系合作與競(jìng)爭(zhēng)，有利于提高整體效率和競(jìng)爭(zhēng)力。不僅在成本、價(jià)格、營(yíng)銷有一定的優(yōu)勢(shì)，而且類似產(chǎn)品系列的企業(yè)集聚，在產(chǎn)品差異化和功能多樣化方面也具有一定的優(yōu)勢(shì)。
2.5創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)
創(chuàng)新是以新思維、新發(fā)明和新描述為特征的一種概念化過(guò)程。創(chuàng)新是體育旅游產(chǎn)業(yè)的生命。目前體育旅游企業(yè)進(jìn)入門(mén)檻和壁壘低，新企業(yè)不斷誕生，體育旅游產(chǎn)業(yè)在保持自身的優(yōu)勢(shì)下，還必須在產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)等方面進(jìn)行創(chuàng)新來(lái)提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，體育旅游集群化發(fā)展可以使知識(shí)、信息在內(nèi)部進(jìn)行流動(dòng)。同時(shí)，體育旅游產(chǎn)業(yè)所在地的科研部門(mén)和高?？梢詾轶w育旅游的發(fā)展提供智力支持。[1]這樣可以有效地提高企業(yè)的創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)防范能力，降低創(chuàng)新的投入資本，加快創(chuàng)新速度。跟上時(shí)代進(jìn)步的步伐，洞察世界體育旅游的心動(dòng)態(tài)?？偠灾w育旅游集群化的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)要遠(yuǎn)高于單個(gè)企業(yè)的創(chuàng)新能力。
3.結(jié)論
集群化發(fā)展是體育旅游發(fā)展的有效模式，通過(guò)集群化發(fā)展可以為體育旅游業(yè)創(chuàng)造出新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。集群化發(fā)展具有成本優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品差異化優(yōu)勢(shì)、區(qū)位品牌優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)及創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)五個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)。因此，體育旅游集群化發(fā)展是值得提倡的。可以預(yù)見(jiàn)，在未來(lái)很長(zhǎng)的一段時(shí)間里，集群化發(fā)展將會(huì)在體育旅游業(yè)中發(fā)揮更大的作用。（作者單位：云南師范大學(xué)體育學(xué)院）
參考文獻(xiàn)：
[1] 方春妮，張貴敏.我國(guó)體育旅游業(yè)集群化發(fā)展之策略[J].上海體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2009（6）：18-21.
[2] 魏守華，石碧華.論企業(yè)集群的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)[J].中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)，2002（1）：59-65.
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關(guān)鍵詞：華山風(fēng)景區(qū)；旅游環(huán)境容量；可持續(xù)發(fā)展
一. 研究區(qū)概況
（1）地理位置
華山是我國(guó)著名的五岳之一，海拔2154.9米，位于陜西省渭南市的華陰市境內(nèi)，距西安以東120公里。北臨黃河，南依秦嶺，是秦嶺支脈分水脊北側(cè)的一座花崗巖山。憑藉大自然風(fēng)云變幻的裝扮，華山的千姿萬(wàn)態(tài)被有聲有色的勾畫(huà)出來(lái)，是國(guó)家5A級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)[1]。華山景區(qū)旅游路線長(zhǎng)度20km，景區(qū)面積159.28km2，景區(qū)正式管理人員750人，非正式管理人員500人。景區(qū)引用泉山水，全部通電，線路移動(dòng)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，華山景區(qū)旅游路線長(zhǎng)度20km，景區(qū)面積159.28km2，景區(qū)正式管理人員750人，非正式管理人員500人。景區(qū)引用泉山水，全部通電，線路移動(dòng)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，開(kāi)發(fā)狀況良好，是一個(gè)發(fā)展相對(duì)比較成熟的風(fēng)景區(qū)。
（2）旅游發(fā)展
自古以來(lái)華山就是負(fù)有盛名的旅游勝地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近4年該風(fēng)景名勝區(qū)年游客量突破百萬(wàn)人次大關(guān)，并在不斷增長(zhǎng)之中，取得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。但在節(jié)假日期間，游客人滿為患，不僅旅游組織困難，而且破壞了自然環(huán)境和旅游環(huán)境（氣氛），并在一定程度上破壞了華山景區(qū)的自然生態(tài)環(huán)境和人文環(huán)境，面對(duì)游客的激增和環(huán)境破壞的雙重壓力，有必要對(duì)華山風(fēng)景區(qū)進(jìn)行旅游環(huán)境容量的預(yù)測(cè)，確定其適合的旅游人數(shù)，避免對(duì)風(fēng)景區(qū)造成不可挽回的破壞。
二. 研究方法與數(shù)據(jù)來(lái)源
在本次研究中，主要運(yùn)用了問(wèn)卷調(diào)查和地理社會(huì)調(diào)查的方法：1.問(wèn)卷調(diào)查法。小組人員在風(fēng)景區(qū)內(nèi)對(duì)不同性別、不同年齡、不同職業(yè)、不同文化程度和來(lái)源的的旅游者進(jìn)行了抽樣問(wèn)卷調(diào)查，再通過(guò)小組人員對(duì)問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果進(jìn)行分類總結(jié)；2.野地理社會(huì)調(diào)查法。研究組成員分兩個(gè)小組，一組到華山景區(qū)不同的旅游景點(diǎn)進(jìn)行了實(shí)際調(diào)研，另一組到華山景區(qū)管委會(huì)、華陰市旅游局、旅游賓館、酒店、餐飲部門(mén)等進(jìn)行實(shí)際調(diào)研，獲得所需要的數(shù)據(jù)資料。
三. 華山旅游區(qū)環(huán)境容量測(cè)算與分析
（1）旅游環(huán)境容量的概念
旅游環(huán)境容量是一個(gè)概念體系，是表征某一旅游目的地，在特定的時(shí)期內(nèi)，在保證該地資源與生產(chǎn)的連續(xù)性、生態(tài)環(huán)境的完整性、文化的連續(xù)性、發(fā)展質(zhì)量的前提下，所能承受的旅游人數(shù)或者旅游活動(dòng)的強(qiáng)度[2]。對(duì)于旅游環(huán)境容量的內(nèi)涵和計(jì)算方法，尤其是山區(qū)旅游環(huán)境容量，國(guó)內(nèi)已有較多的學(xué)者進(jìn)行了研究[3-9]，一般可以分為基本容量和非基本容量?jī)纱箢悾夯救萘堪ㄙY源空間容量、生態(tài)環(huán)境容量、經(jīng)濟(jì)發(fā)展容量、當(dāng)?shù)鼐用裥睦砣萘亢吐糜蔚氐赜蛏鐣?huì)容量5個(gè)子系統(tǒng)；非基本容量包括合理容量、極限容量、既有容量、期望容量等[10]。本研究中旅游容量的計(jì)算主要包括了旅游資源容量、社會(huì)心理容量、旅游設(shè)施容量和生態(tài)環(huán)境容量，最后依據(jù)木桶原理，將所求得的最小的旅游環(huán)境容量值作為華山風(fēng)景區(qū)的最終旅游環(huán)境容量。
（2）華山風(fēng)景區(qū)旅游環(huán)境容量及其分析
根據(jù)調(diào)查得到的數(shù)據(jù)分析，得到華山的旅游資源容量是2796300人次/年，社會(huì)心理容量值較大，旅游設(shè)施容量值為2100000人次/年，生態(tài)環(huán)境容量值也較大，不影響容量的測(cè)算，所以最終依據(jù)木桶原理，得出華山風(fēng)景區(qū)的實(shí)際旅游容量值應(yīng)為2100000人次/年。（關(guān)于華山環(huán)境容量的計(jì)算，課題組在前期的研究成果中已經(jīng)進(jìn)行了計(jì)算，本研究是在前一研究的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，故此處不再重復(fù)計(jì)算。）
從圖1可以看出，華山風(fēng)景區(qū)近年來(lái)接待旅游者人數(shù)雖突破了百萬(wàn)人次，但這距離實(shí)際的旅游容量值還有較大的差距，有待于進(jìn)一步開(kāi)拓旅游客源市場(chǎng)，以促進(jìn)華山旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
四. 華山旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的思路
通過(guò)對(duì)上述資料的分析可知：華山風(fēng)景區(qū)旅游人數(shù)接待量遠(yuǎn)小于理論旅游環(huán)境容量，大量的旅游資源被閑置與浪費(fèi)，旅游發(fā)展?jié)摿薮?。同時(shí)游客接待人數(shù)呈不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)，旅游業(yè)的發(fā)展前景良好。針對(duì)華山旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，促進(jìn)旅游業(yè)的快速發(fā)展可從以下幾方面著手：
第一，針對(duì)于近年來(lái)全國(guó)有些旅游風(fēng)景區(qū)內(nèi)出現(xiàn)宰客、欺騙旅游者的現(xiàn)象。華山風(fēng)景區(qū)的管理人員應(yīng)加強(qiáng)對(duì)華陰市及華山風(fēng)景區(qū)的飯店、賓館、商鋪、小攤販管理，避免出現(xiàn)宰客和欺騙旅游者的情況，給旅游者一個(gè)好的印象，以便以后吸引更多的旅游愛(ài)好者來(lái)華山旅游。
第二，鑒于本次對(duì)華山旅游風(fēng)景區(qū)的調(diào)查分析，最影響華山風(fēng)景區(qū)旅游環(huán)境容量的因素是基礎(chǔ)設(shè)施不足，因此應(yīng)加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，如：增加城市內(nèi)及風(fēng)景區(qū)的住宿地和就餐地、增加城市內(nèi)及旅游風(fēng)景區(qū)的停車位數(shù)量、增加觀光車數(shù)量等，為更多的自駕游游客和長(zhǎng)途游客提供多種檔次、配備齊全、具備現(xiàn)代化管理模式的旅游服務(wù)設(shè)施體系。
第三，現(xiàn)今，交通承載力是影響一個(gè)風(fēng)景區(qū)環(huán)境容量的重要因素。因此，應(yīng)該適當(dāng)增加西安、渭南、陜南及華陰市周邊地方的客車班，提高火車承載力，改善華山聯(lián)系周邊老化的路況情況。在條件允許的情況下，修建公路及專用路道，完善交通網(wǎng)。
第四，華山生態(tài)環(huán)境的好壞是吸引旅游者的重要條件。但隨著旅游的發(fā)展，華山風(fēng)景區(qū)旅游旅客的增加，生態(tài)環(huán)境也受到嚴(yán)峻的考驗(yàn)。因此，有關(guān)部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)華山風(fēng)景區(qū)的環(huán)境衛(wèi)生的監(jiān)督管理，減少垃圾、塑料袋、一次性污染物對(duì)土壤、水體、植被的破壞，給旅游者打造一個(gè)山清水秀，自然風(fēng)光秀美的舒適旅游環(huán)境。
第五，好的宣傳是一個(gè)旅游風(fēng)景區(qū)的明信片。加強(qiáng)對(duì)華山風(fēng)景區(qū)的宣傳至關(guān)重要，如拍有關(guān)華山地區(qū)題材的電視、電影、宣傳片等。讓不知道、不了解華山的游客更好的去了解、欣賞華山奇險(xiǎn)壯觀、風(fēng)景秀麗的自然風(fēng)光，引起來(lái)華山旅游的興趣。
第六，順應(yīng)國(guó)家節(jié)假日制度改革趨勢(shì)，實(shí)施假日制度創(chuàng)新，從政策角度解決客流的時(shí)間性不平衡分布，并與國(guó)內(nèi)其它重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)共同構(gòu)筑開(kāi)放式網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)，做到旅游市場(chǎng)信息資源共享。華山風(fēng)景區(qū)周圍旅游資源密集，如少華山、合陽(yáng)濕地、歷史名城韓城、黨家村、西安大雁塔、鐘樓等，可利用旅游資源的互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)吸引游客。
第七，社會(huì)治安是影響一個(gè)地區(qū)發(fā)展的重要因素，對(duì)于旅游風(fēng)景區(qū)更是如此。加強(qiáng)對(duì)華陰市區(qū)及風(fēng)景區(qū)周圍的社會(huì)治安管理，減少甚至杜絕偷盜、搶劫、的社會(huì)治安問(wèn)題，確保游客的人身和財(cái)產(chǎn)安全，給游客提供一個(gè)安全的旅游環(huán)境。
第八，提高景區(qū)管理者素質(zhì)，增強(qiáng)對(duì)游客的服務(wù)意識(shí)。在節(jié)假日及旅游旺季人流量過(guò)飽和時(shí)，管理者應(yīng)積極有效的和游客溝通，安撫游客情緒，避免與游客發(fā)生沖突與矛盾。維護(hù)風(fēng)景區(qū)的良好形象。
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關(guān)鍵詞：旅游產(chǎn)業(yè)；城市化；協(xié)整分析；Granger因果檢驗(yàn)
中圖分類號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1671-9255（2012）04-0027-05
一、問(wèn)題的提出與研究意義
二戰(zhàn)后，世界各國(guó)加速了城市化進(jìn)程。改革開(kāi)放以來(lái)，尤其是新千年以來(lái)，我國(guó)城市化進(jìn)程速度也有明顯提升。2001年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主斯蒂格列茨把“中國(guó)的城市化”與“美國(guó)的高科技”并列為影響21世紀(jì)人類發(fā)展進(jìn)程的兩大關(guān)鍵因素，認(rèn)為“中國(guó)的城市化將是區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的火車頭，并產(chǎn)生最重要的經(jīng)濟(jì)利益”。[1]
在理論層次，關(guān)于城市化的研究成為近年來(lái)學(xué)術(shù)界的熱點(diǎn)，其中，通過(guò)實(shí)證方法來(lái)探析經(jīng)濟(jì)發(fā)展與城市化關(guān)系之間的關(guān)系是該領(lǐng)域的主要組成部分，比較有代表性的如Henderson（2000）、周一星（1995）、成德寧（2004）利用了不同國(guó)家的橫截面數(shù)據(jù)來(lái)計(jì)算城市化水平與人均GDP之間的關(guān)系，均得出了城市化水平與人均國(guó)民生產(chǎn)總值之間表現(xiàn)出一種正相關(guān)關(guān)系[2-4]；McCoskey等（1998）、高佩義（2004）分析了不同國(guó)家城市化水平及人均GDP的面板數(shù)據(jù)，研究了兩者之間的長(zhǎng)期均衡關(guān)系。[5-6]同時(shí)，有些學(xué)者從中觀的產(chǎn)業(yè)層次對(duì)城市化問(wèn)題進(jìn)行探討，例如Singelmann（1978）指出城市化是服務(wù)業(yè)發(fā)展的原因[7]，Daniels（1991）通過(guò)計(jì)量分析得出了城市化的發(fā)展對(duì)于服務(wù)業(yè)的擴(kuò)張具有促進(jìn)作用的結(jié)論[8]，Chang等（2006）通過(guò)研究中國(guó)城市化和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)系，認(rèn)為城市化進(jìn)程突破農(nóng)村部門(mén)對(duì)于服務(wù)業(yè)的需求的局限性，因而能夠較大程度地刺激服務(wù)業(yè)的產(chǎn)出和就業(yè)的增加[9]；國(guó)內(nèi)學(xué)者季斌（2007）、張自然（2008）也從中觀的產(chǎn)業(yè)角度對(duì)城市化與服務(wù)產(chǎn)業(yè)之間的協(xié)整關(guān)系進(jìn)行了探討。[10-11]
旅游產(chǎn)業(yè)是服務(wù)業(yè)的重要組成部分，旅游產(chǎn)業(yè)被確立為我國(guó)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)來(lái)培育，有些旅游發(fā)達(dá)的省份將其確立為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展能夠在一定程度上促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整具有積極作用。然而通過(guò)廣泛的文獻(xiàn)檢索發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)有關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與城市水平之間關(guān)系的定量研究寥寥無(wú)幾，在此，本文借鑒國(guó)內(nèi)外的相關(guān)研究成果，以云南省為個(gè)案，在分析2000—2010年城市化水平與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展走勢(shì)的基礎(chǔ)上，運(yùn)用協(xié)整方法與Granger因果檢驗(yàn)對(duì)兩者之間的因果關(guān)系進(jìn)行了深入分析。
二、云南省城市化水平與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展
三、云南省城市化水平與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展
關(guān)系的協(xié)整分析
（一）單位根檢驗(yàn)
本文以城市非農(nóng)業(yè)人口占總?cè)丝诒戎貋?lái)作為反映城市化水平的指標(biāo)，記為UR，以旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率來(lái)衡量旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展變化情況，記為T(mén)R，為消除可能存在的異方差現(xiàn)象，將UR和TR分別取自然對(duì)數(shù)，記為L(zhǎng)NUR和LNTR。兩變量表現(xiàn)出明顯的非平穩(wěn)性，且兩者具有相同的變化趨勢(shì)，兩變量的差分序列（DLNUR、DLNTR）具有平穩(wěn)特征（如圖1所示），故在對(duì)兩時(shí)間序列進(jìn)行協(xié)整分析之前要對(duì)其單整性進(jìn)行檢驗(yàn)。
（三）結(jié)果分析
協(xié)整回歸分析結(jié)果表明，當(dāng)旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率（取自然對(duì)數(shù)）每增加1單位，城市化水平（取自然對(duì)數(shù)）便會(huì)產(chǎn)生1.0002單位的變動(dòng)增量，即云南省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與城市化水平存在同向的變動(dòng)關(guān)系，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)于城市化水平上升具有一定程度的影響。然而（1）式只是給出了lnUR與lnTR之間可能存在長(zhǎng)期的均衡關(guān)系，為了進(jìn)一步檢驗(yàn)這種關(guān)系是否構(gòu)成因果關(guān)系還需通過(guò)Granger因果檢驗(yàn)進(jìn)行判定。
（四）Granger因果檢驗(yàn)
Granger因果檢驗(yàn)是用來(lái)判斷一個(gè)變量的變化是否是另一個(gè)變量變化的原因的方法，其實(shí)質(zhì)是檢驗(yàn)一個(gè)變量的滯后變量是否可以引入到其他變量中，一個(gè)變量如果受到其他變量的滯后影響，則稱它們具有因果關(guān)系。Granger認(rèn)為，如果變量之間存在協(xié)整關(guān)系，則變量之間至少存在一個(gè)方向的因果關(guān)系。[13]通過(guò)Eviews3.0軟件，得到Granger檢驗(yàn)結(jié)果如表4所示：
由表4可知，當(dāng)滯后期數(shù)為1時(shí)，拒絕原假設(shè)：“LNTR不是LNUR的原因”，即lnTR是引起lnUR變化的Granger原因，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展是影響城市化水平的重要因素，兩者之間存在著單向的Granger因果關(guān)系。在其他情況下均接受原假設(shè)。
四、結(jié)語(yǔ)
根據(jù)云南省2000-2010年旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP貢獻(xiàn)率與城市化水平之間關(guān)系的協(xié)整研究和Granger因果檢驗(yàn)可以得出如下結(jié)論：在樣本區(qū)間內(nèi)，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與城市化水平之間存在長(zhǎng)期均衡關(guān)系，在滯后期為1的情況下，兩者之間存在著單向的Granger因果關(guān)系，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)于城市化水平有重要影響作用。
研究結(jié)果表明：自“99世博會(huì)”以來(lái)，云南省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)城市化水平的提高有一定的促進(jìn)作用。主要因?yàn)椋涸颇鲜÷糜萎a(chǎn)業(yè)對(duì)于GDP的拉動(dòng)作用顯著，其貢獻(xiàn)率在樣本區(qū)間內(nèi)呈現(xiàn)總體上升的趨勢(shì)。實(shí)踐驗(yàn)證，由于乘數(shù)效應(yīng)，旅游產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的耦合與聯(lián)動(dòng)發(fā)展不僅在一定程度上促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且也會(huì)拉動(dòng)當(dāng)?shù)谿DP的增長(zhǎng)。旅游業(yè)融入農(nóng)業(yè)、工業(yè)、建筑業(yè)等之中，能夠廣泛吸納農(nóng)村剩余勞動(dòng)力，使勞動(dòng)力從一產(chǎn)向二、三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，在一定程度上改變了原有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的非農(nóng)化調(diào)整。因此從產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的角度分析，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)于城市化水平的提高具有積極作用。從政策的角度來(lái)分析，2005年云南省提出在“十一五”期間推進(jìn)旅游“二次創(chuàng)業(yè)”，并采取了一系列強(qiáng)有力的措施加快旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。[14]其中，將旅游小鎮(zhèn)建設(shè)作為撬動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一把鑰匙，推動(dòng)了新農(nóng)村建設(shè)的城市化進(jìn)程。在政策方面，云南省在資金、土地和戶籍方面予以扶持，包括借鑒城市經(jīng)營(yíng)理念，對(duì)于旅游小鎮(zhèn)建設(shè)項(xiàng)目規(guī)劃建設(shè)和市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)行補(bǔ)助；通過(guò)土地整理社會(huì)整合等措施盤(pán)活土地存量，土地開(kāi)發(fā)帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；實(shí)施城鄉(xiāng)統(tǒng)一的居民戶籍管理制度，放開(kāi)農(nóng)民進(jìn)鎮(zhèn)的戶口限制，降低農(nóng)民到小鎮(zhèn)落戶的門(mén)檻。旅游小鎮(zhèn)建設(shè)一方面拓寬了旅游空間，豐富了旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵與內(nèi)容，另一方面也促進(jìn)了城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展，提高了云南省城市化水平。
旅游業(yè)在發(fā)展質(zhì)量上應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)由數(shù)量規(guī)模型逐步向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變。本文囿于樣本容量以及目前旅游統(tǒng)計(jì)的局限性，只是從數(shù)量角度分析入手來(lái)探討城市化水平與旅游產(chǎn)業(yè)之間的矛盾問(wèn)題，并未深入到質(zhì)量效益層次。當(dāng)然，任何事物都是在不斷發(fā)展的，本文的研究方法和分析結(jié)果具有一定的局限性，因此還需要以發(fā)展的、動(dòng)態(tài)的眼光去深入、細(xì)化和完善。
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