發(fā)布時間：2023-03-08 15:27:50
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的管理世界論文樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
雁蕩山擁有相對較高的國際地位，2005年成功列入世界地質(zhì)公園名錄，擁有5A級景區(qū)等國內(nèi)頭銜，同時符合申報自然遺產(chǎn)的三個標準。雁蕩山作為國家級風景名勝區(qū)，在新時展中，要按照世界遺產(chǎn)地要求和標準，從立法政策、管理機制、資金機制、經(jīng)營機制、監(jiān)督機制五方面進行設(shè)計和安排。
1.立法機制要解決國家級風景名勝區(qū)和世界遺產(chǎn)地管理重疊交叉，邊界不清，條塊分割，遺產(chǎn)保護發(fā)展效率低下等問題。必須從立法層面，明確遺產(chǎn)保護的國家責任，確立遺產(chǎn)保護的國家戰(zhàn)略。為此在立法層面上，應(yīng)制定《浙江省雁蕩山世界自然遺產(chǎn)保護條例》。該《條例》應(yīng)明確規(guī)定，雁蕩山作為世界遺產(chǎn)地，保護是第一位的，只有在充分保護的前提下，才可以進行科學合理開發(fā)、建設(shè)和利用，必要時甚至應(yīng)該對游客數(shù)量進行限制，為雁蕩山實施遺產(chǎn)保護、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展提供法律保障。
2.管理機制雁蕩山1934年由民國政府建立正式管理機構(gòu)；1953年成立雁蕩山建設(shè)委員會；1978年更名為溫州市雁蕩山風景旅游管理局；1982年經(jīng)國務(wù)院批準列為我國首批國家級風景名勝區(qū)。1983年浙江省人民政府批復(fù)雁蕩山風景旅游管理局受溫州樂清雙重領(lǐng)導(dǎo)。多年來，作為雁蕩山主管機構(gòu)的風景旅游管理局屬于事業(yè)性質(zhì)單位，有職無權(quán)，在實現(xiàn)景區(qū)有效管理中困難較大。為此應(yīng)建立一套管理機構(gòu)組織。世界遺產(chǎn)地作為公共產(chǎn)品，所有權(quán)屬于國家，為避免多頭管理，溫州市政府設(shè)置雁蕩山世界遺產(chǎn)地管理委員會直接對雁蕩山進行管理，委員會由辦公室、經(jīng)濟發(fā)展局、規(guī)劃國土建設(shè)局、資源環(huán)境保護局、人力資源局組成。世界遺產(chǎn)專家委員會由浙江省相關(guān)高校的專家教授組成，專家委員會的職責是對雁蕩山世界自然遺產(chǎn)資源的保護、合理開發(fā)、可持續(xù)發(fā)展和明確定位提出建議，對交通運輸政策、經(jīng)濟發(fā)展政策文化文物政策、環(huán)境保護政策、旅游保護政策進行研討。世界遺產(chǎn)基金組織的任務(wù)是籌措世界遺產(chǎn)發(fā)展和保護的各種專項資金。世界遺產(chǎn)專項資金由多渠道來源，包括發(fā)行捐款、國內(nèi)外貸款、旅游彩票或獎券、原有的旅游市場拓展費等。世界遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)協(xié)會是同行業(yè)的經(jīng)營者基于共同的利益組成的，主要職責是溝通政府與具體行業(yè)從業(yè)者的聯(lián)系，對外向雁蕩山世界遺產(chǎn)地的各種相關(guān)經(jīng)營企業(yè)提供政府的政策，對內(nèi)向溫州市政府反應(yīng)遺產(chǎn)地同行業(yè)單位中帶有普遍性的問題和要求。
3.資金機制我國世界遺產(chǎn)地的管理經(jīng)費主要來自中央和地方財政撥款，但由于中國政府投資有限，因此每年投入到世界遺產(chǎn)地的資金非常微薄。以九寨溝為例，自從成為世界遺產(chǎn)地以來，總投入不到l億元，而每年保護經(jīng)費至少需要2000萬元。雁蕩山應(yīng)從以下幾方面進行投融資：①自我積累。自我積累是遺產(chǎn)地得以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。要想可持續(xù)發(fā)展，必須改善景區(qū)經(jīng)營管理的水平，拓寬和延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，提高自我積累能力。世界遺產(chǎn)是一種不可再生資源，雁蕩山作為世界自然遺產(chǎn)地，具有研究價值和教育價值，應(yīng)該充分挖掘雁蕩山世界遺產(chǎn)地的文化內(nèi)涵，在保護的基礎(chǔ)上，不僅使游客得到豐富的體驗，同時提高景區(qū)的價值。②多渠道融資。多元化籌措旅游發(fā)展資在發(fā)達國家，世界遺產(chǎn)地投資主要來自社會和政府的力量，但中國是一個發(fā)展中國家，依靠政府投資是不夠的，必須建立多元化投融資結(jié)構(gòu)，由依靠政府單一投資轉(zhuǎn)向依靠社會、個人、企業(yè)各方面的力量投資。逐步加大對旅游企業(yè)的信貸支持力度，加大對符合條件的重點旅游企業(yè)的授信額度，增加對旅游中小企業(yè)的融資渠道。③世界遺產(chǎn)地保護基金。投資基金項目是國際上發(fā)達國家從事遺產(chǎn)保護與開發(fā)的融資方式。世界遺產(chǎn)基金組織通過整合各種社會資源，包括資金、債券、不動產(chǎn)等，通過規(guī)范而有效的資金運作進行融資。溫州市政府應(yīng)設(shè)立雁蕩山世界遺產(chǎn)保護基金，對世界遺產(chǎn)的開發(fā)保護與運營給予專項資金支持。
4.經(jīng)營機制經(jīng)營權(quán)問題是世界遺產(chǎn)地管理研究中倍受關(guān)注的話題，依據(jù)世界范圍內(nèi)管理制度比較成熟的遺產(chǎn)地經(jīng)驗，實施特許經(jīng)營是實現(xiàn)遺產(chǎn)有效保護與合理經(jīng)營的有效途徑，它既保證了世界遺產(chǎn)地作為公共產(chǎn)品的特殊性，同時也能夠提高遺產(chǎn)地營利項目的效益。實行“有限+特許”經(jīng)營。有限經(jīng)營：雁蕩山世界遺產(chǎn)地市場化經(jīng)營應(yīng)限制在有限經(jīng)營，沒有經(jīng)營權(quán)的整體轉(zhuǎn)讓，嚴禁只掠奪不投入。特許經(jīng)營：雁蕩山世界遺產(chǎn)地有限經(jīng)營強調(diào)特許經(jīng)營。在世界遺產(chǎn)地體制內(nèi)全面實行特許經(jīng)營制度，即公園的餐飲、住宿、各種類型的露營設(shè)施等旅游服務(wù)向社會公開招標，由雁蕩山世界遺產(chǎn)管理委員會實行委托經(jīng)營和特許經(jīng)營。
5.監(jiān)督機制①建立雁蕩山世界遺產(chǎn)地的保護能力評估機制和預(yù)警機制。要以國際監(jiān)測標準為依據(jù)，對雁蕩山資源的保護狀態(tài)進行全面評估，摸清雁蕩山資源保護的本底狀況，協(xié)助開展雁蕩山世界遺產(chǎn)地的反應(yīng)性監(jiān)測，按其受破壞程度進行分類分級警示，推進雁蕩山世界遺產(chǎn)地長期保護和科學保護。②建立雁蕩山世界遺產(chǎn)地智慧旅游系統(tǒng)監(jiān)督。對雁蕩山資源的保護狀況和規(guī)劃實施情況進行遙感動態(tài)監(jiān)測，建立智慧旅游系統(tǒng)，對遺產(chǎn)地實行數(shù)字化管理，建立一套數(shù)字化管理基礎(chǔ)工程建設(shè)，利用云計算、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)/移動互聯(lián)網(wǎng)，主動感知旅游資源、旅游活動、旅游者等方面的信息，及時監(jiān)督，全面加強遺產(chǎn)地的保護機制。③鼓勵社會公眾參與雁蕩山世界遺產(chǎn)地的保護監(jiān)督。鼓勵新聞媒體、社區(qū)民眾及民間保護組織參與雁蕩山世界遺產(chǎn)地的保護監(jiān)督，建立透明的輿論監(jiān)管渠道和信息溝通機制，加強雁蕩山世界遺產(chǎn)資源保護的民間監(jiān)督。構(gòu)筑形成政府主導(dǎo)，市場運營，民間參與的上下聯(lián)動，科學有效的監(jiān)督機制。
二、結(jié)論與不足
眾所周知，敘事學的誕生直接受俄國形式主義和法國結(jié)構(gòu)主義的影響。但是電視理論家薩拉•科茲洛夫卻認為：廣播電視從發(fā)明到不斷成熟的這幾十年對敘事學的發(fā)展起著主導(dǎo)作用。本文擬從敘事學與語言學轉(zhuǎn)向、語言學轉(zhuǎn)向與圖像轉(zhuǎn)向、圖像轉(zhuǎn)向與廣播電視的誕生等一系列的關(guān)系鏈中，探尋敘事學與電視媒介的關(guān)系。
【關(guān)鍵詞】廣播電視敘事學語言學轉(zhuǎn)向圖像轉(zhuǎn)向
從時間上看，廣播電視的出現(xiàn)與敘事學的興起均發(fā)生在同一時期。敘事學起源于20世紀20年代末的蘇聯(lián)，并在結(jié)構(gòu)主義大背景下于60年代正式誕生于法國。這也正是廣播電視從誕生到不斷成熟的幾十年。電視理論家薩拉•科茲洛夫（SarahRuthKozloff）在《敘事理論與電視》一文中指出：“廣播電視從發(fā)明、問世到不斷成熟的這幾十年也是對新批評領(lǐng)域內(nèi)一門學科的發(fā)展起著主導(dǎo)作用，這門新學科就是敘述學，或簡而言之，就是敘事理論?！保═hesamedecadesthathavebroughtthegradualinvention,birth,andincreasingmaturityofbroadcasttelevisionhavealsoplayedhosttothedevelopmentofanewcriticalfield,“narratology”or,moresimply,“narrativetheory.”）（1）
這幾十年間廣播電視和敘事學的發(fā)展情形是怎樣的呢？廣播電視的發(fā)展與敘事學的興起有著怎樣的關(guān)系呢？
一
廣播電視這種新媒介在19世紀末期就已有雛形，而正式誕生于20世紀初葉。1895年俄國的科學家波波夫和意大利科學家馬可尼兩位科學家經(jīng)過各自獨立的研究，研制了世界上最早的無線電收發(fā)報機，并先后成功地進行了長距離通信試驗。1906年加拿大人費森登教授在美國馬薩諸塞州建立了無線電廣播實驗室，并在圣誕節(jié)前夕通過無線電波首次進行了聲音傳播。1920年11月2日世界上第一座廣播電臺誕生，這是由美國匹茲堡西屋電氣公司開辦的商業(yè)廣播電臺，呼號為KDKA。
電視的誕生被認為是20世紀最偉大的發(fā)明。1884年11月6日尼普可夫把他發(fā)明的一臺叫作“電視望遠鏡”的儀器申報給柏林皇家專利局，一年后專利獲得了批準。1924年貝爾德采用兩個尼普可夫圓盤制作了一臺電視機，首次在相距4英尺遠的地方傳送了一個十字剪影畫，貝爾德本人則被人尊稱為電視之父。1924年俄裔美國科學家茲沃雷金的電子電視模型出現(xiàn)。1931年茲沃雷金又制造出攝像機顯像管。1936年11月2日，英國廣播公司在倫敦郊外的亞歷山大宮，完全采用電子電視系統(tǒng)播出了一場頗具規(guī)模的歌舞節(jié)目，這一天被公認為是世界電視的誕生日。1954年彩色電視在美國試播成功。1957年10月，蘇聯(lián)發(fā)射了“斯普特尼克1號”衛(wèi)星，這是人類第一顆人造衛(wèi)星。1962年6月19日，美國發(fā)射了“電星1號”，衛(wèi)星首次成功地轉(zhuǎn)播了電視信號。
無可否認，電視這種新媒介的出現(xiàn)，對整個的社會思潮、文化研究、文學理論等都產(chǎn)生了重大的影響，正如傳播學者麥克盧漢所言：“任何媒介（即人的任何延伸）對個人和社會的任何影響，都是由于新的尺度產(chǎn)生的；我們的任何一種延伸（或曰任何一種新的技術(shù)），都要在我們的事務(wù)中引進一種新的尺度。”（2）
二
敘事學誕生在“語言學轉(zhuǎn)向”的20世紀，而20世紀對西方文學理論影響最大的事件莫過于“語言學轉(zhuǎn)向”了?！罢Z言學轉(zhuǎn)向”（thelinguisticturn）一詞最早是由古斯塔夫•伯格曼在一本名叫《邏輯與實在》（1964年）的著作中提出的。他認為，“語言學轉(zhuǎn)向”發(fā)生的標志是哲學家們共同采納了語言分析的方法。隨后，這一用語主要由理查德•羅蒂編輯的一部題為《語言學轉(zhuǎn)向——關(guān)于哲學方法的論文集》的書而被廣泛傳布。什么是“語言學轉(zhuǎn)向”呢？這是個非常復(fù)雜的問題，三言兩語很難說透。但是從根本上來說，“語言學轉(zhuǎn)向”有兩大特征，這兩大特征又是相互聯(lián)系的。之一，由歷時語言學研究轉(zhuǎn)向共時語言學研究。這是結(jié)構(gòu)主義語言學的創(chuàng)始人索緒爾創(chuàng)立的，他認為語言研究的著眼點應(yīng)為當今的語言符號系統(tǒng)，應(yīng)該研究語言成分之間的相互關(guān)系，而不是去追蹤這些成分之間的歷史演變過程。之二，由語言學研究轉(zhuǎn)向話語學研究。什么是“語言”和“話語”呢？“語言”一般被看作是一個由一整套固定的語法規(guī)則構(gòu)成的完整體系，確定性、清晰性、規(guī)律性是語言的重要特征?！霸捳Z”則是能夠表達一個完整意義的言語，話語意義的確定不僅要取決于話語自身，而且在很大程度上是由語境所決定的。語境的構(gòu)成包括對話者所處的自然和社會環(huán)境、心理狀態(tài)、文化修養(yǎng)等因素。因此相對于語言來說，不確定性、模糊性和非規(guī)律性成為話語的一些主要特征。這種轉(zhuǎn)向分為兩個階段，前者可以說是語言學階段，后者是轉(zhuǎn)向話語學階段。如果說在本世紀前半期，西方文學批評得益于“語言學轉(zhuǎn)向”，使得文學研究更加科學化，對文學對象的把握更加確定，那么到了本世紀的后半期，這種轉(zhuǎn)向由于發(fā)生了質(zhì)的變化，使得以結(jié)構(gòu)主義為代表的文學語言學批評所確立的研究對象的確定性，變得不確定起來，甚至連語言的表征都產(chǎn)生了危機。人類文明賴以依存的載體變得不可靠起來。當代西方的文學批評，特別是以解構(gòu)主義為代表的批評陷入了自我解構(gòu)的困境。這便是文學話語學批評產(chǎn)生的開始。
“語言學轉(zhuǎn)向”催生了一些新學科和新理論，敘事學便是其中的一個分支。敘事學最初起源于俄國形式主義。什克洛夫斯基、艾享鮑姆等人發(fā)現(xiàn)了“故事”和“情節(jié)”之間的差異，“故事”指的是作品敘述的按實際時間順序排列的所有事件，“情節(jié)”側(cè)重指事件在作品中出現(xiàn)的實際情況，這些直接影響了敘事學對敘事作品結(jié)構(gòu)層次的劃分。普洛普的《民間故事形態(tài)學》直接影響著敘事學的誕生并被公認為是敘事學的發(fā)韌之作。普洛普打破了童話故事傳統(tǒng)的分類方法——按人物和主題進行分類，他認為故事中的基本單位不是人物而是人物在故事中的“功能”，他按照不同的“功能”從俄國民間故事中分析出31種類型，建立了一種被稱為故事形態(tài)學的框架。他的觀點被列維—斯特勞斯接受并傳到了法國。列維—斯特勞斯主要研究神話之中內(nèi)在不變的因素結(jié)構(gòu)形式，并試圖用語言學模式發(fā)現(xiàn)人類思維的基本結(jié)構(gòu)。1945年列維-斯特勞斯在他的《語言學和人類學中的結(jié)構(gòu)分析》一文中首先提出把音位學中的結(jié)構(gòu)分析法運用到人類學研究中去的觀點。到了60年代，大量關(guān)于敘事作品結(jié)構(gòu)分析的作品開始出現(xiàn)。格雷馬斯和托多羅夫都開始譯介俄國形式主義的論述。1966年，《交流》雜志第8期刊登了以“符號學研究——敘事作品結(jié)構(gòu)分析”為標題的專號系列文章，宣告了敘事學的正式誕生。不過，“敘事學”一詞直到1969年才由托多羅夫提出，他在1969年發(fā)表的《〈十日談〉語法》中寫道：“•••這部著作屬于一門尚未存在的科學，我們暫且將這門科學取名為敘事學，即關(guān)于敘事作品的科學?！保?）托多羅夫?qū)⑹聦W的定義是：“敘事學：關(guān)于敘事結(jié)構(gòu)的理論。為了發(fā)現(xiàn)或描寫結(jié)構(gòu)，敘事學研究者將敘事現(xiàn)象分解成組件，然后努力確定它們的功能和相互關(guān)系。”（4）
受“語言學轉(zhuǎn)向”大背景的影響，敘事學又分為經(jīng)典敘事學或結(jié)構(gòu)主義敘事學和后經(jīng)典敘事學兩個流派?！敖?jīng)典敘事學旨在建構(gòu)敘事學語法或詩學，對敘事作品之構(gòu)成成分、結(jié)構(gòu)關(guān)系和運用規(guī)律等展開科學研究，并探討在同一結(jié)構(gòu)框架內(nèi)作品之間在結(jié)構(gòu)上的不同。”“后經(jīng)典敘事學將注意力轉(zhuǎn)向了結(jié)構(gòu)特征與讀者闡釋相互作用的規(guī)律，轉(zhuǎn)向了對具體作品之意義的探討，注重跨學科研究，關(guān)注作者、文本、讀者與社會歷史語境的交互作用?！保?）經(jīng)典敘事學向后經(jīng)典敘事學的轉(zhuǎn)變大概發(fā)生于20世紀80年代以后，是受到后結(jié)構(gòu)主義、新歷史主義、女性主義、讀者反應(yīng)理論、文化批評等多種理論或者流派的影響的結(jié)果。三
“語言學轉(zhuǎn)向”幾乎滲透到所有的人文學科，就像電視滲透到社會的各個層面各個角落一樣。W.J.T米歇爾說：“羅蒂哲學史的最后階段便是他所謂的‘語言學轉(zhuǎn)向’，這一發(fā)展已在人文科學的其他學科產(chǎn)生紛繁復(fù)雜的共鳴。語言學、符號學、修辭學以及文本性的種種模式已經(jīng)變成對藝術(shù)、媒介以及文化形式進行批判審思的通用語言。社會便是一個文本。自然以及對它的表征已經(jīng)成為‘話語’，甚至連無意識也如語言一般結(jié)構(gòu)而成”。
（6）至此，我們會進一步追問：“語言學轉(zhuǎn)向”是怎樣發(fā)生的呢？導(dǎo)致這種人文學科“紛繁復(fù)雜的共鳴”現(xiàn)象的直接原因是什么呢？W.J.T米歇爾在《圖像轉(zhuǎn)向》一文中歸納了這種變化的原因。他說：“思想界及學術(shù)界的話語中所發(fā)生的這些轉(zhuǎn)變，更多的是它們彼此間的相互作用，與日常生活及普通語言關(guān)系不大。這樣說的理由并不見得有多么不言自明，但是人們似乎可以明白看出哲學家們的論述中正在發(fā)生另一種轉(zhuǎn)變，其他學科以及公共文化領(lǐng)域中也正在又一次發(fā)生一種紛繁糾結(jié)的轉(zhuǎn)型。我想把這一轉(zhuǎn)變稱為‘圖像轉(zhuǎn)向’。在英美哲學中，這一轉(zhuǎn)向的變體向前可以追溯至查爾斯•皮爾斯的符號學，向后到尼爾森•古德曼的‘藝術(shù)的語言’，兩者都探討作為非語言符號系統(tǒng)賴以立基的慣例及代碼，并且（更為重要的是）它們不是以語言乃意義之示例范型這一假定作為其開端的。”（7）也許我們會再進一步追問：什么是“圖像轉(zhuǎn)向”？導(dǎo)致“圖像轉(zhuǎn)向”的原因又是什么？金元浦教授作了這樣的解釋：“美國學者W.J.P.米歇爾說，當下社會科學以及公共文化領(lǐng)域正在發(fā)生一種紛繁糾結(jié)的轉(zhuǎn)型，而在當代哲學家的論述中，這種轉(zhuǎn)向也是明白無誤的。他把這一變化稱為‘圖像轉(zhuǎn)向’。那么，圖像的轉(zhuǎn)型轉(zhuǎn)向哪里？這不是向幼稚的摹仿論、形象化再現(xiàn)或圖像的輔助解說轉(zhuǎn)變，也不是向主體客體相互對應(yīng)的理論回歸，更不是一種關(guān)于圖像‘在場’的玄學的死灰復(fù)燃；它是對圖像的一種后語言學、后符號學的再發(fā)現(xiàn)。它從根本上動搖了長期以來由傳播手段限定和形成的人類文明的發(fā)展趨向，即文字長期居于獨霸地位的現(xiàn)實。而是把圖像當作視覺性、機器、體制、話語、身體和喻形性之間的一種復(fù)雜的相互作用的綜合體來加以研究。因為重要的現(xiàn)實是，圖像現(xiàn)在正以前所未有的力度影響著文化的每一個層面，從最高深精微的哲學思考到大眾媒介最為粗俗淺薄的生產(chǎn)制作，無一幸免。”陶東風教授說：“通俗報業(yè)的圖像化，電影和電視的數(shù)字圖像化、后成像術(shù)的出現(xiàn)和醫(yī)學成像術(shù)的發(fā)展，成了轉(zhuǎn)換的標志，更不用說互聯(lián)網(wǎng)無休止的圖象轟炸了。因而繼文化研究，怪異理論和黑人少數(shù)民族文化研究之后，西方興起了視覺文化這個時髦的、也有爭議的研究交叉科學的新方法。視覺影像成了從事攝影、電影、電視、媒體研究、藝術(shù)史、社會學及其它視覺研究者共同關(guān)注的中心?！保?）我們有理由認為，只有影像媒介的出現(xiàn)才標志著“圖像轉(zhuǎn)向”時代的來臨，技術(shù)的發(fā)展和后現(xiàn)代的動力一道完成了“圖像轉(zhuǎn)向”的重任。維克多•維坦查說：“文字與圖像誰更卓越，今天是圖書和電視的卓越之爭•••電視以其隨機的不連續(xù)的圖像與線性傳統(tǒng)作對，打破了邏輯和思維的習慣。（9）
四
視覺和圖像作為西方文明的一個重要組成部分，自古希臘以來就在文學藝術(shù)中占著重要的地位，如西方繪畫與雕塑等視覺藝術(shù)的影響幾乎在西方文學影響之上。中國的詩學也是很重視形象的，如“言不盡意，立象以盡意”之說等等。但是，“圖像”在中西傳統(tǒng)敘事中卻未能發(fā)展成為一種成熟的敘事方式，即使是近代電影的出現(xiàn)，也因為局限于“非現(xiàn)實”的藝術(shù)領(lǐng)域，其敘事能力受到了很大的限制。于德山在《視覺文化與敘事轉(zhuǎn)型》一文中指出：“電視圖像敘事真正創(chuàng)造、釋放了‘圖像’敘事的威力與作用，以電視圖像為代表的視覺文化強勢階段開始形成•••以電視圖像敘事為代表的視覺化敘事類型開始成為主導(dǎo)型的敘事類型，開始占據(jù)社會敘事格局的主流。電視敘事鋪衍著社會的話語，構(gòu)成了西方后現(xiàn)代現(xiàn)實典型而駁雜的敘事文本?！保?0）薩拉•科茲洛夫說：“在當今的美國社會里，電視也成為最主要的故事敘述者?！保?1）
電視作為影像敘事媒介，可以說是處處浸透著敘述，也可以把社會生活的方方面面轉(zhuǎn)換成敘事文本。薩拉•科茲洛夫指出：“大多數(shù)的電視節(jié)目——情景喜劇、動作系列片、卡通片、肥皂劇、小型系列片、供電視播放而制作的影片等等，都是敘述性文本。”同時，“敘述不僅是電視上起主導(dǎo)作用的文本類型，而且在很大程度上敘述結(jié)構(gòu)就像是座大門或一只格柵，即使是非敘述性的電視節(jié)目也必須穿其而過。我們在電視上看到的世界是由這一敘述話語規(guī)則構(gòu)成的世界?！保?2）電視敘事的包容性和整合性，在很大的程度上改變著我們的生活習慣，也改變著我們以前的經(jīng)驗。麥克盧漢在1961年就指出：“電視是一種整合性的媒介，它迫使長久分離和分散的經(jīng)驗成分之間產(chǎn)生相互作用?！保?3）
電視不僅僅是作為一種敘事媒介滲透到我們的文化中，它已經(jīng)是一種無處不在的日常生活。羅杰西爾弗斯通在《電視與日常生活》一書中也指出：“電視融入日常生活的明顯之處在于：它既是一個打擾者也是一個撫慰者，這是它的情感意義；它既告訴我們信息，也會誤傳信息，這是它的認知意義；它扎根在我們?nèi)粘Ｉ畹能壍乐?，這是它在空間和時間上的意義；它隨處可見，這么說不僅僅是指電視的物體——一個角落里的盒子，它出現(xiàn)在多種文本中，——期刊、雜志、報紙、廣告牌、書、就像我的這本；它對人造成的沖擊，被記住也被遺忘；它的政治意義在于它是現(xiàn)代化國家的一個核心機制；電視徹底融入到日常生活中，構(gòu)成了日常生活的基礎(chǔ)?！保?4）我們有理由認為：電視的日常生活化的諸種意義也應(yīng)該包括了對于敘事學這門學科的主導(dǎo)作用的意義在內(nèi)。
以上是我們循著薩拉•科茲洛夫的思路，從廣播電視迅速發(fā)展的幾十年間在人文社會學科所經(jīng)歷的兩大事件——“語言學轉(zhuǎn)向”和“圖像轉(zhuǎn)向”的因果關(guān)系中，從電視媒介對于社會文化和對于整個社會生活的介入及其影響中，追溯了敘事學誕生的背景和主導(dǎo)成因，為薩拉•科茲洛夫的斷言——“廣播電視從發(fā)明、問世到不斷成熟的這幾十年也是對新批評領(lǐng)域內(nèi)一門學科的發(fā)展起著主導(dǎo)作用，這門新學科就是敘述學，或簡而言之，就是敘事理論”找到了一種事實上和邏輯上的因果鏈。
注釋：
（1）SarahRuthKozloff:NarrativeTheoryandTelevision,inRobertC.AllenChannelsofDiscourse,theUniversityofNorthCarolinaPress,1987,42。并參考麥永雄等譯《重組話語頻道》，中國社會科學出版社2000版。
（2）（13）[加]埃里克•麥克盧漢弗蘭克•秦格龍等編：《麥克盧漢精粹》，何道寬譯，南京大學出版社2000版，第226頁，439頁。
（3）參閱譚善明：《敘事學》，
（4）Todorov.T:GrammaireduDecameron(M),Mouton:TheHague,1969,69.
（5）申丹：《敘事學》，《外國文學》2003第3期
（6）（7）W.J.T米歇爾：《圖像轉(zhuǎn)向》，范靜曄譯，
（8）金元浦/陶東風：《視覺新景與文化焦慮——文化研究二人談》，
（9）熊澄宇編選：《新媒介與創(chuàng)新思維》，清華大學出版社2001版，第249頁。
（10）于德山：《視覺文化與敘事轉(zhuǎn).型》，《福建論壇》人文社會科學版，2001第3期。
【論文摘要】從二十世紀九十年代以來,隨著我國電視技術(shù)的飛速發(fā)展，電視節(jié)目體系逐步成熟和受眾對電視綜藝類娛樂節(jié)目的認同,中國電視綜藝類娛樂節(jié)目得到了長足的發(fā)展。但是，由于起步過晚，我國的電視綜藝類娛樂節(jié)目在發(fā)展中存在著一些不足和問題，與國外的同類節(jié)目相比存在著較大的差距。文章通過對節(jié)目內(nèi)容和受眾的分析,對中國電視綜藝類娛樂節(jié)目的現(xiàn)狀進行了分析。
上個世紀九十年代以來，我國的電視技術(shù)在各個方面都取得了巨大的進步，為我國的電視綜藝類娛樂節(jié)目的發(fā)展做好了技術(shù)準備。隨著人們對電視節(jié)目的要求的不斷變化，綜藝節(jié)目從眾多的電視節(jié)目中脫穎而出，以它獨特的綜合性、參與性、媒介性及藝術(shù)性，逐漸成為深受大眾歡迎的電視節(jié)目類型。
在豐富多彩的電視節(jié)目中，綜藝節(jié)目的備受矚目尤其表現(xiàn)在它的博采眾長。就它的科學技術(shù)支持而言，與電視藝術(shù)一樣，它綜合了光學、聲學、電子學、計算機科學、物理學等多門類自然科學與應(yīng)用科學,。從藝術(shù)表現(xiàn)形式上來說，綜藝節(jié)目實現(xiàn)了對多門藝術(shù)的綜合，它汲取了各門藝術(shù)的優(yōu)點，使它的表現(xiàn)力得達到最好效果。從受眾面來說，它擁有最為廣泛的受眾群體，涵蓋了不同的年齡、性別、群體、民族及文化層面。從電視技術(shù)方面來說，它是多種表現(xiàn)手法及多種構(gòu)成元素的集中體現(xiàn)，使它的藝術(shù)表現(xiàn)力豐富多彩。
我國的電視綜藝類娛樂節(jié)目經(jīng)歷了一下幾個發(fā)展階段，第一階段以《綜藝大觀》為代表的聯(lián)歡形式，它將歌舞、相聲小品等藝術(shù)形式有機的結(jié)合起來，開創(chuàng)了我國綜藝節(jié)目的先河，但是主持人與觀眾的互動卻很少；第二階段是以《快樂大本營》為代表的游戲娛樂形式，以明星的參與作為賣點，主持人和觀眾部分互動；第三階段是以《幸運52》為代表的益智形式，觀眾被請上舞臺，成為了節(jié)目中的主體，與主持人進行互動，可是這類互動的條件較苛刻，在節(jié)目錄制之前需要進行選拔和審核；第四個階段則是以“超級女聲”為代表的平民化形式，這類娛樂節(jié)目的特點是平民參與和評判過程的完全公開化。特別是節(jié)目的全程跟蹤式直播吸引了眾多的眼球。現(xiàn)在我國的綜藝節(jié)目正處于第四個階段，即“平民娛樂時代”。這種形式的娛樂節(jié)目的口號是“平民參與、觀眾做主”，肯定了娛樂本身的平民性以及與大眾進行親密接觸的可能性。
雖然我國的綜藝節(jié)目在我國的大眾生活中起到了舉足輕重的作用，在改革開放的巨浪推動下，它在我國一直成上升的趨勢。但是隨著它的不斷發(fā)展，我們也不難發(fā)現(xiàn)，它已經(jīng)出現(xiàn)了很多亟待解決的問題，如立意錯誤、格調(diào)不高、平庸媚俗、抄襲泛濫、創(chuàng)意不足等等。
一、立意偏差，產(chǎn)生錯誤的導(dǎo)向
作為一種通過一定的中介形式和大眾參與，在相互交流中形成一種娛樂氛圍的節(jié)目形態(tài)，娛樂節(jié)目不可否認的起到了傳播思想和觀點的作用。在現(xiàn)代社會，媒介傳播的“信息環(huán)境”成為判斷標準被人們用來認知客觀環(huán)境。作為當今“信息環(huán)境”的重要組成部分，娛樂節(jié)目的立意和主旨必須要有正確的思想作為指導(dǎo)，否則就會給社會帶來一些隱性的問題，從而會影響社會的健康發(fā)展。
比如現(xiàn)在風行的平民造星類娛樂節(jié)目所展示就是具有一定特長的一種普通人短時期內(nèi)獲得成功的事例――鄰家女孩搖身變成大明星的飛躍。這類節(jié)目的立意就出現(xiàn)了偏差，它向人們展示出了一個一夜成名的模板，將平民大眾與成功明星之前通過造星的比賽聯(lián)系起來，使人們（特別是那些尚處于學生時代的年輕人）對成功的看法產(chǎn)生了一些誤解，他們因此認為造星的活動就是一個通往富裕、名譽、成功的直達電梯。如果控制不好的話，就會影響到他們的學習生活。這樣一來，人們的心態(tài)就會變得越來越浮躁，而導(dǎo)致“泡沫意識”的產(chǎn)生。除這類節(jié)目外，還有一些帶有巨額現(xiàn)金獎勵的游戲類互動節(jié)目也存在同意的問題。
二、格調(diào)不高、平庸媚俗
我國的娛樂節(jié)目在剝離了“政治”和“教化”等功能后取得了長足的進步，但同時卻走向另一個極端，那就是節(jié)目的文化內(nèi)涵的弱化?，F(xiàn)在有很多的娛樂節(jié)目，一味的為了提高收視率，用一些粗俗不堪的低級趣味來反映所謂的“真我”，給社會的文化娛樂生活造成的很大的不良影響。如臺灣的《綜藝最愛憲》就是一個典型的以“惡搞”為噱頭的一個綜藝節(jié)目，節(jié)目主要以主持人惡整毫不知情的來賓為主線，制造出很多意想不到的所謂的笑點。而這些明星來賓也成為了“喜劇暴力”的犧牲者。這樣的節(jié)目除了能得到那些不過大腦的觀眾的短時間的爆笑以外什么也得不到，沒有什么實質(zhì)意義。還有許多游戲類節(jié)目，制作的水準不高，表現(xiàn)手法拙劣，一味的搞笑，制造鬧劇，缺少最最根本的文化品味十分庸俗。
像這類缺少文化氣息的電視節(jié)目如果充斥了我們的電視行業(yè)的話，那么我們的文化必將走向粗糙、粗俗。因此，我們必須注重娛樂節(jié)目的規(guī)范問題。
三、節(jié)目抄襲現(xiàn)象嚴重，缺少創(chuàng)新
搜索全國的較有名氣的娛樂節(jié)目，“目前該節(jié)目是法國人在中國進行技術(shù)指導(dǎo)，是用法國布料做的中國旗袍。收視率極高的《快樂大本營》的制片人兼導(dǎo)演也表示節(jié)目與香港10年前的《綜藝60分鐘》同出一轍?！睹倒逯s》、《相約星期六》則與臺灣同類節(jié)目換湯不換藥，而娛樂界有人士傳出，《非常男女》與日本一娛樂節(jié)目極為相象。其它的像《歡樂總動員》、《假日總動員》等都是《快樂大本營》的北京版、浙江版而已?！毕襁@樣的例子還有很多，總的來說就是不知名的抄襲知名的，大陸的抄襲港臺的，港臺的抄襲歐洲和日本等發(fā)達國家的。
藝術(shù)創(chuàng)作就是要有創(chuàng)新，學習別的節(jié)目是可以的，可是如果原搬照抄的化，就只能說明我們的很多節(jié)目編導(dǎo)的創(chuàng)造力都是很值得懷疑的。大家可能都看到某一個節(jié)目的收視率高，轟然群起炮制的結(jié)果就是不僅使被模仿的節(jié)目喪失它原有的生命力，“克隆”出來的節(jié)目自然也不會收到效益。
四、節(jié)目數(shù)量過多，浪費資源
據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計，我國每年各電視臺電視綜藝節(jié)目總量達十萬個小時，平均每天生產(chǎn)二百五十個小時。從節(jié)日慶典、各行各業(yè)、從中央到地方，各種主題晚會、欄目晚會應(yīng)有盡有。這樣龐大的數(shù)目不僅不能說明我國的電視事業(yè)的發(fā)達，反而會給觀眾造成困惑，無從選擇。從另一個方面來說，娛樂節(jié)目的數(shù)量過多，會造成巨大的資源浪費，有許多的晚會類、游戲類的節(jié)目的這個問題比較嚴重，它們的供大于求，大多數(shù)的節(jié)目不盡不能得到收益，反而會因此浪費掉大量的資金。這樣的資源浪費真的是相當不必要的，我們一邊抱怨節(jié)目的制作費用低一邊又如此的浪費可利用的資源。我們應(yīng)該提高每個節(jié)目的質(zhì)量，而不是一味的去追求數(shù)量。
五、違背藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律
綜藝娛樂節(jié)目能夠讓多種藝術(shù)門類同時兼容并存于一體，這點為娛樂節(jié)目的創(chuàng)新創(chuàng)造大眾多的條件?？墒?，創(chuàng)新是不可以違背藝術(shù)創(chuàng)作的規(guī)律的，現(xiàn)在有一些娛樂節(jié)目任意篡改我國的一些傳統(tǒng)藝術(shù)，將他們進行改造，毀壞了它們原有的藝術(shù)樣式。像這樣的節(jié)目是絕對不可取的，我們應(yīng)該堅決抵制這樣的節(jié)目的出現(xiàn)。
［關(guān)鍵詞］電視周末節(jié)目；媒介市場；競爭策略；雙休日；資源開發(fā)
自1995年我國實行雙休日，浙江電視臺抓準時機，在全國率先創(chuàng)辦浙江衛(wèi)視周末版，從而在雙休日白天資源的開發(fā)上邁出第一步以來，全國有不少電視臺在周末白天時段的節(jié)目創(chuàng)設(shè)上都有所嘗試，其中還不乏像福建臺、湖北臺等一些大臺進行了像浙江臺一樣整體20小時的開發(fā)。憑心而論，在雙休日白天資源的開發(fā)上，由于是“摸著石頭過河”，包括我們浙江臺在內(nèi)的周末節(jié)目，多多少少走過一些彎路，更有一些臺在周末節(jié)目的嘗試上遭到了失敗，這就值得我們總結(jié)，到底雙休日白天資源是否值得開發(fā)？或者，要開發(fā)的話應(yīng)遵循哪些規(guī)律？根據(jù)浙江衛(wèi)視周末版五年來摸索出的經(jīng)驗，我們認為，雙休日白天資源值得開發(fā)，但必須走市場細分的道路。
一、市場細分：雙休日白天資源開發(fā)的理論根據(jù)
美國著名市場學者溫德爾·斯密總結(jié)了一些企業(yè)的市場營銷實踐經(jīng)驗，在50年代中期提出了“市場細分”這個新概念。簡單地說，市場細分就是把市場由大劃小的過程。它順應(yīng)了二次世界大戰(zhàn)后美國眾多的市場由賣方市場向買方市場轉(zhuǎn)換這一新的市場形勢，是企業(yè)經(jīng)營貫徹市場導(dǎo)向這一營銷觀念的合乎邏輯的產(chǎn)物。①
市場細分過程，是企業(yè)致力于分析和確認顧客及其需求的差別，尋找和挖掘存在的某些共同或相關(guān)的因素，分割實際上存在著差異的整體市場，整合具有同質(zhì)需求的消費者為細分市場的過程。市場細分的實質(zhì)是按消費者的不同購買需求和欲望來劃分消費者群。②
雙休日的實行，無疑是我們的生活從生存時代向生活時代邁進的一次飛躍。人們有了更多的閑暇時間去逛街、玩游、探親訪友，但剛從溫飽邁向小康的人們，也會有更多的時間留在家里，收看廉價而富有視覺感召力的電視，享受假日所特有的氛圍。因而作為電視媒介有責任在雙休日白天為滿足這些人的需求而設(shè)置相關(guān)的節(jié)目，進行雙休日白天資源的開發(fā)。如果說，觀眾需求的這種變化或者說差異是電視媒介市場細分的內(nèi)在依據(jù)，那么當前電視媒介的生存環(huán)境則是市場細分的外部強制。
就目前狀況而言，電視媒介的生存環(huán)境不容樂觀，一是目前各種媒介紛紛參與到市場競爭中來，導(dǎo)致受眾大量分流；二是目前電視頻道不斷增多，收視率卻不斷下降。究其原因，不外是市場這塊蛋糕只有那么大，分的人多了每人的份額相應(yīng)會減少；三是從國際上看，電視與網(wǎng)絡(luò)、電信三網(wǎng)合一的趨勢日益明顯，尤其是號稱第四媒體的互聯(lián)網(wǎng)從電視媒介手上奪走了不少觀眾。其實，目前全國各大電視臺收視率的不斷下降，也是符合大眾傳播媒介所謂“采納曲線”之規(guī)律的。③比如，美國的大眾報紙在1850年，日報按當時人口計算，平均每戶為0.21份，在這之后直線上升，到1910年達到高峰，為每戶平均1.36份，從此以后又逐漸下降，到1986年每戶平均只剩下0.7份，它的發(fā)展遵循了一條S形的“采納曲線”。同樣的，風靡美國的電影事業(yè)也遵循了一條S形的“采納曲線”。它在1910年平均每周每戶觀眾不到1人，而到1930年達到戶均3人的高峰。④然后開始緩慢下降，到1960年，又不足1人了。從目前各大電視臺收視率不斷下降的趨勢看，電視臺的收視率也無可避免地要循著“采納曲線”降到某個水平上，找到自己的位置。在這樣的情況下，通過市場細分而進行雙休日白天資源的開發(fā)，一方面可以更準確地發(fā)現(xiàn)觀眾需求的差異性和需求被滿足的程度，以便更好地發(fā)現(xiàn)和抓住市場機會。另一方面也可通過在該細分市場競爭實力的展示和市場占有率的提高，充分發(fā)揮自己的競爭優(yōu)勢。事實上，我們在雙休日白天資源開發(fā)的實踐中，根據(jù)觀眾的需求創(chuàng)設(shè)了一大批較有影響力的欄目，從我們對省內(nèi)外受眾調(diào)查的情況看，浙江衛(wèi)視周末版已成為一個品牌而受到廣泛認同。在取得較好社會效益的同時，經(jīng)濟效益也不斷得到提升，廣告收入年均增長達15%～20%，可見在雙休日白天資源的開發(fā)上，浙江電視臺通過市場細分而占了先機。
二、市場細分對欄目設(shè)置的個性化要求：
市場細分的目的就是要發(fā)現(xiàn)和尋求不同消費者之間需求的差別，然后根據(jù)企業(yè)本身的條件和特點規(guī)定一定的范圍和目標來滿足一部分人的需求，這種對滿足哪一類消費者哪一種需求所作的選擇，就是該企業(yè)所要選擇的目標市場。⑤
其實，這一原理在現(xiàn)實生活中也常為人所用，但大多是無意識的運用。賣冰棍的老太太絕不會對自己同齡的獨行老人叫喊“冰棍、雪糕”，而常常只朝小朋友吆喝。做廣告說穿了也就是對著“適當?shù)娜恕焙耙缓?，吆喝一下。老太太見人就喊，效果雖不佳但只不過費一點口舌而已，但做廣告如果這樣“亂喊”，或者我們制作的節(jié)目不知要向誰去吆喝，那所費的就是大把的鈔票了?？梢?，雙休日白天欄目的設(shè)置，必須研究雙休日特點，研究雙休日觀眾的構(gòu)成及其變化，從而不斷滿足他們的需求。在這方面，浙江衛(wèi)視周末版五年來所走過的歷程或者說欄目設(shè)置的變遷可以很好地說明，他們對欄目的設(shè)置已經(jīng)從精品的要求轉(zhuǎn)向個性化的要求。
而個性化欄目所對應(yīng)的目標觀眾群就是浙江衛(wèi)視周末版所要選擇的目標市場。
其實，目標市場的選擇已經(jīng)是市場細分這一概念在西方國家形成和發(fā)展的第三個階段。第一個階段是大量市場營銷階段，從西方國家開始實現(xiàn)工業(yè)化起，一直延續(xù)到本世紀20年代，市場總的形勢是供不應(yīng)求的賣方市場，與之相適應(yīng)的營銷方式就是大量市場營銷，即大量生產(chǎn)規(guī)格品種單一的產(chǎn)品，試圖以這種產(chǎn)品去吸引市場上所有的購買者。第二個階段是差異營銷階段。從20年代至二戰(zhàn)結(jié)束，由于科技的進步和大規(guī)模生產(chǎn)的推廣，市場上供過于求的商品逐漸增加，競爭的形勢促使一些企業(yè)認識到產(chǎn)品差異化的重要性，開始實行產(chǎn)品差異市場營銷，并向市場提供兩種或兩種以上在外觀、規(guī)格、質(zhì)量、特色、風格、樣式等方面有所不同的產(chǎn)品，以適應(yīng)各類顧客的不同需求，增強企業(yè)的競爭能力。⑥
[page_break]
從目前中國電視行業(yè)競爭愈演愈烈的現(xiàn)狀看，應(yīng)該說正對應(yīng)于市場細分概念發(fā)展的第二階段，即差異營銷階段。如果說浙江衛(wèi)視周末版創(chuàng)辦之初實施了精品戰(zhàn)略，遵循了電視發(fā)展優(yōu)勝劣汰的一般規(guī)律，那么今天的電視競爭，與其說是優(yōu)勝劣汰，不如說異勝同汰，這同今天文化越來越多元的中國現(xiàn)狀是相吻合的，因為人們的興趣從來都不是整齊劃一的，用經(jīng)過平均化處理的內(nèi)容把所有的人圈在一起畢竟是暫時的，人們總在電視上尋找個人化（即“分眾”或“解大眾化”）的節(jié)目。所以從浙江衛(wèi)視周末版創(chuàng)建來，它對欄目個性化的崇尚和追求就一直沒有停止過。象《百姓家事》中后來創(chuàng)設(shè)的“商城實驗室”；《文化公園》中的“滄浪亭”；以新聞暗訪為主的《目擊》；集娛樂、思考、參與為一體的《人生AB劇》，這一類較具個性的節(jié)目，由于在題材或樣式上擁有別人無法擁有的內(nèi)容，因而無論我們的時間選擇多不好，觀眾仍會選擇我們。這一點，從這幾年來浙江衛(wèi)視周末版在省內(nèi)外影響力的不斷擴大上，從中央電視臺同樣也是白天時段的《東方時空》、《幸運52》等欄目獲得成功上，都可以得到印證。
應(yīng)該指出的是產(chǎn)品差異營銷，不是從目標市場的需要出發(fā)，而是著眼于產(chǎn)品本身的求新求變，因此，還帶有很大的盲目性。也就是說欄目的個性化或者說產(chǎn)品的差異性必須建立在觀眾或者顧客需求差異性的基礎(chǔ)上。從這個角度說，中國電視節(jié)目的市場細分還有很長的路要走。
三、細分市場的挖掘和欄目的創(chuàng)新意識：
根據(jù)市場細分的原理，任何企業(yè)都能把面臨的顧客按需求上的差異加以細分。但并非每個細分市場都值得或能夠得到挖掘。事實上每個能夠得到挖掘的細分市場或者說據(jù)此推出的新產(chǎn)品都有明顯的引導(dǎo)期、成長期、成熟期和衰退期四個階段。⑦對應(yīng)到電視欄目上，其實也就是我們常常講到的“欄目生命周期”。
所謂引導(dǎo)期是指個性化的欄目創(chuàng)設(shè)之初，也即該細分市場剛剛形成階段，是目標觀眾質(zhì)變后量變初期，其實質(zhì)是欄目創(chuàng)作人員憑前衛(wèi)的理念，飽滿的創(chuàng)作激情對節(jié)目市場的一種拓展。所謂成長期是由于這種拓展，使目標觀眾群擴大，欄目影響力提高，廣告回報增加，欄目的生命力空前旺盛。所謂成熟期是指欄目的存在處于相對穩(wěn)定的階段，但該階段雖然欄目影響力仍在，但或是由于題材的枯竭，或是由于節(jié)目制作的程式化，創(chuàng)作人員的創(chuàng)作激情下降，各方面開始關(guān)注下一個熱點或準備開始下一個市場細分。也即欄目的創(chuàng)新已必須提上議事日程。所謂衰退期是指由于錯過了欄目調(diào)整、改版或置換的最佳時機，目標觀眾群大量流失，欄目的維持僅僅靠窮于應(yīng)付。該階段甚至常常對電視臺的美譽度產(chǎn)生負影響。
近五年來，浙江衛(wèi)視周末版在欄目設(shè)置上不斷推陳出新，其實質(zhì)是在挖掘一個又一個的細分市場。繼前三年中推出的，在觀眾中有較大影響的一大批個性化欄目，如“滄浪亭”、“心情指標”、“商城實驗室”、“小家創(chuàng)業(yè)”、“快樂家園”、“似水流年”等子欄目、《目擊》、《人生AB劇》等欄目之外。近一年來，周末版在新欄目的設(shè)置上，更自覺、更主動地在一個個細分市場中尋求自己的立足點。譬如去年初推出的《假日總動員》，抓住青春少女才貌展示的這個特點，吸引了一大批青春女孩的關(guān)注和參與，在娛樂類欄目有太多的模仿與雷同的尷尬境地中，占有了自己的一席之地。另外，在今年初推出的新聞欄目《背景》也是避開了當今在電視界十分流行的“短兵相接”的評論類、焦點類樣式，注意對新聞事件前因后果的調(diào)查，了解和分析，滿足了當今社會相當一部分觀眾對新聞事件不僅要知其然，更要知其所以然的心理需求。尤其值得一提的是，周末版在今年4月底推出的《創(chuàng)業(yè)》欄目月末版，其對細分市場的挖掘更為準確獨到。欄目組每月策劃推出一個具有推廣性的小本經(jīng)營項目，聯(lián)系一個該行業(yè)的成功經(jīng)營者，讓他出資金，出管理方法資助扶持一位觀眾中產(chǎn)生的創(chuàng)業(yè)者，以幫助他進行創(chuàng)業(yè)實踐。從欄目推出后參與者的踴躍及反響的熱烈來看，該欄目的推出順應(yīng)了時代潮流，滿足了許多創(chuàng)業(yè)者從物質(zhì)到精神上的需求。
在這里，我們之所以稱要對細分市場進行挖掘，或者說要強調(diào)欄目的創(chuàng)新意識。其意義也就是強調(diào)它與我們所謂窄播的區(qū)別，因為窄播可以進行市場調(diào)查將受眾進行歸類，但聞名遐邇的索尼公司在它的《索尼法則》第17條恰恰提出“拒絕市場調(diào)查”的口號。它稱“市場不是調(diào)查出來的，而是創(chuàng)造出來的。因為無法對世界最初產(chǎn)生的商品進行調(diào)查，而且即使調(diào)查也靠不住”。這個“離經(jīng)叛道”的思想的核心是創(chuàng)造，而創(chuàng)造是發(fā)展的源泉和動力。
曾任索尼公司總栽的盛田和夫，在70年代針對當時錄音機形大，體重，顧客攜帶不便的問題，大膽創(chuàng)意，想人之所未想，研制出了帶耳機，超小型，可隨身攜帶的立體聲放音機Walkman。產(chǎn)品一上市，即風靡日本乃至全世界。由此可見，滿足需求固然重要，但創(chuàng)造需求更富有持久的生命力。如果說窄播僅僅是滿足了觀眾需求的話，那么進行細分市場的挖掘或者說欄目的創(chuàng)新則是創(chuàng)造需求，因而更富有持久的生命力。
當今的電視媒介競爭雖然日趨激烈，但市場細分的原理告訴我們：電視臺之間的競爭絕不是僅靠購買叫座電視劇以帶動收視率這一座獨木橋好走。事實上，隨著今后高科技的發(fā)展以及寬頻的實現(xiàn)，電視臺將成為一個平臺的概念，電視臺之間的競爭會更多地體現(xiàn)為內(nèi)容的競爭，即各電視臺必須在新聞和其他各類專欄節(jié)目的競爭中先聲奪人，發(fā)出自己的聲音。美國著名未來學者尼葛絡(luò)·龐蒂在《數(shù)字化生存》一書中曾經(jīng)預(yù)言“大多數(shù)電視節(jié)目，除了體育賽事和選舉結(jié)果之外，都不需要實時播出?！边@意味著，我們在收看大多數(shù)電視節(jié)目時，就好象把資料下載到電腦中一樣，收看方式不受比特轉(zhuǎn)換速度的影響。隨著因特網(wǎng)的發(fā)展和互動電視的普及，將使人們改變“播出什么看什么”的被動境地，每個人都可以在自己方便的時間，選擇自己最喜歡的節(jié)目。傳統(tǒng)的節(jié)目播出黃金時段將成為一個變數(shù)。⑧從這個意義上講，雙休日白天資源的開發(fā)在數(shù)字化生存時代，新舊媒介大融合的背景下，完全可能為自己開辟出一個廣闊的新天地。
注釋：
孫選中等《市場營銷管理》，中國政法大學出版社1996年第1版，第125頁
同①，第125頁
[美]梅爾文•德弗勒等《大眾傳播緒論》，新華社出版社1990年第1版，第69頁
申凡《論傳播資源》，《現(xiàn)代傳播》1998年第2期，第18頁
王志遠等《流通企業(yè)營銷藝術(shù)》，山東大學出版社1991年第1版，第71頁
同①，第126頁至127頁
根據(jù)此前的勘察資料了解到此施工范圍具有良好的地質(zhì)條件，且結(jié)構(gòu)較為穩(wěn)定。以鋼管混凝土(剪力墻筒體結(jié)構(gòu))作為選擇當其豎向結(jié)構(gòu)。在設(shè)計標準中，按7×102mm的標準做簡體壁厚度，將鋼管混凝土柱設(shè)置在內(nèi)部，共巧根，并以2×102mm為作為外直徑標準，對鋼管內(nèi)的填充原料需使用強度等級為C100的混凝土原料。
2施工管理
2．1原材料質(zhì)量控制
第一步，當水泥原料等相關(guān)材料還沒抵達施工現(xiàn)場前時，其相關(guān)負責專人一定要仔細查看并核對的材質(zhì)證明及具體數(shù)據(jù)等，尤其在收貨時，一定要注意是否有鉛封方，若無可拒收拒用;然后，現(xiàn)場管理人員必須遵循嚴格的檢查標準，并全面整體的復(fù)檢原材料，在進行對主要原料檢驗時，可以通過預(yù)先，批量、抽樣三種檢驗方式相結(jié)合可以提高其檢驗頻率?？梢詧詻Q保證不讓不符合質(zhì)量標準的材料進入到現(xiàn)場施工的每一個環(huán)節(jié)里:第三，對于相關(guān)材料減水劑進行基本的檢驗之后，隨著現(xiàn)場施工進度的推進情況，依然要定時定期通過對混凝土對比試驗這種方式來對減水劑揮況做具體評估，與此同時對水泥適應(yīng)性波動進行跟進性計算，有必要時還要合理調(diào)整優(yōu)化混凝土和減水劑的配合比。
2．2模擬試驗
在整個木工程施工環(huán)節(jié)之內(nèi)，自密實混凝土擴展度以6×102mm～6×102mm區(qū)間作為設(shè)計標準區(qū)間，坍落度2.3×102mm～2.4×102mm區(qū)間作為設(shè)計標準，為了使得上述指標達到滿足，當混凝土經(jīng)過出廠檢測后并符合檢查的合格標準后應(yīng)該沒有延誤的將混凝土送至施工地。與此同時，現(xiàn)場施工人員要盡早提前半個小時抵達現(xiàn)場，以便對模擬施工方做好具體的準備。
3自密實鋼管混凝土結(jié)構(gòu)的施工管理措施
3．1鋼管的安裝以及質(zhì)量驗收
在安裝鋼管柱之前，需要完全清理柱內(nèi)存在的雜物和養(yǎng)護水等，在對鋼管柱進行安裝時候，一定要密封處理鋼管柱的上口，如在其上口蓋上塑料布等方式可以進行密封，這樣一來可以保證無積水或者雜物的進入管內(nèi)。同時，要安排專人嚴格控制軸線方向，嚴格控制鋼管上卜管口錯位偏差值，當一切安置妥當自檢達標后，可上報監(jiān)理人員并讓他們驗收。如果驗收結(jié)果未達到相關(guān)驗收標準，那么便不能投入使用到則接下來的施工工序里。
3．2施工前的混凝土檢查
在自密實鋼管混凝土結(jié)構(gòu)施工過程當中，只有對混凝土的擴展、坍落度做好嚴格嚴密的控制工作。如此才能保證實現(xiàn)混凝土自密實性能的最大化，故而，專人工作時應(yīng)在混凝土原料在運輸至施工現(xiàn)場前時，需要對每一輛裝載混凝土車要認真的檢查并記錄，即使是卸料時候，也要再次進行復(fù)查。本工程所用為C100強度等級混凝土，總7次進行施工過程中的澆筑，實測坍落、擴展度都達到相關(guān)標準和要求，另外和易性優(yōu)勢體現(xiàn)的也比較顯著。
3．3設(shè)置澆筑孔
在鋼管內(nèi)隔板上面所留設(shè)的混凝土澆筑，要求孔徑設(shè)置不得小于200mm＜=，以此來確保混凝土的順利澆筑。與此同時，還需要在內(nèi)隔板的四個拐角位置設(shè)置透氣筑氣孔，要求孔徑設(shè)置為25mm，并且將透氣孔設(shè)置在與管壁相間隔大約100～200mm的位置處，提高透氣效果，避免出現(xiàn)混凝土氣泡大量聚集在內(nèi)隔板下面的情況，以此來提高節(jié)點位置處的混凝土澆筑質(zhì)量。在該工程中，鋼管內(nèi)隔板上就留設(shè)了孔徑為300mm的澆筑孔，并且四個拐角各設(shè)置了一個孔徑為25mm的透氣孔，與管壁之間的距離控制在了100mm。
3．4澆筑工序
在工序?qū)嵤┲?，由于其自由下落高度超過其允許澆落范圍外，即使是自密實混凝土時粘聚、抗離析性很好的情況下，但過大的下落高度會很容易使其產(chǎn)生離析分層，所以自由落下高度最好控制在6m以內(nèi)，6米以內(nèi)是一個規(guī)定的允許區(qū)間。據(jù)了解如果澆筑大于12m長柱時，會對長柱進行兩次澆筑，同時在每次新柱澆筑混凝土前，應(yīng)先澆灌一層厚度為100～200mm的與混凝土強度等級相同的水泥砂漿，以免自由下落的混凝土骨料產(chǎn)生彈跳而離析。澆筑過程中可采用敲擊鋼管來檢查澆筑面高度和澆筑的密實度，同時敲擊也有利于混凝土氣泡的排出。在澆筑到標高后，待混凝土擴展、密實、氣泡排出穩(wěn)定后，在初凝前，檢查澆筑完成的混凝土面有無浮漿。若有，需將其舀出。同時，在自密實混凝土澆灌中和澆灌后，嚴禁采用任何形式的振搗。
3．5施工縫的處理
根據(jù)此前施工的實踐經(jīng)驗而言，因為鋼管柱在拼接環(huán)節(jié)中，柱內(nèi)凝土灼傷反應(yīng)有出現(xiàn)的可能性，所以，合理的處理施工縫隙是一道非常重要的工序。通常而言，本結(jié)構(gòu)施工縫大多在柱的連接位置3×102mm管口以下設(shè)置，之后在進行拼接第二節(jié)鋼管柱前，應(yīng)重復(fù)對第一節(jié)對柱內(nèi)部清理的措施對第二節(jié)進行處理，此后將鑿除管內(nèi)的浮漿，并用清水沖洗其表面。
4自密實鋼管混凝土結(jié)構(gòu)的質(zhì)量檢驗管理
從鋼管混凝土難以直觀查看混凝土質(zhì)量存在的特殊性，通常以鐵錘敲擊鋼管的方法對其密實度進行檢查。在對重要建筑物進行檢查時，需要運用超聲波對其重要構(gòu)件或部位等予以抽檢。通過超聲波檢測取得超聲參數(shù)后，用此參數(shù)來做標準，再比較自密實鋼管混凝土所測得的結(jié)果，由此來判定管內(nèi)土的實際質(zhì)量狀況如何。該工程在各節(jié)層上各抽取一根，總的測了19根。經(jīng)檢測后，其提出檢測結(jié)果，并對每根受到檢測柱的混凝土性能給予判斷。最后，該工程所測結(jié)果都全部達到驗收規(guī)范要求。
5結(jié)束語
關(guān)鍵詞：微觀經(jīng)濟學理論；均衡價格理論；經(jīng)濟增長；生活水平
中圖分類號：F015 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2013）35-0006-02
微觀經(jīng)濟學是研究經(jīng)濟個體的行為及運行規(guī)律的科學。經(jīng)濟社會個體的總和構(gòu)成經(jīng)濟總體。因此，由個體的一般規(guī)律就有可能得到經(jīng)濟總體的一些規(guī)律。
一、微觀經(jīng)濟學的均衡價格理論
微觀經(jīng)濟學的均衡價格理論分析了市場的需求、供給、供求均衡及供求變化對均衡的影響。
商品的需求是指消費者在一定時期內(nèi)在各個價格水平上愿意而且能夠購買的該商品的數(shù)量。商品的供給是指生產(chǎn)者在一定時期內(nèi)在各個價格水平上愿意而且能夠提供的該商品的數(shù)量。需求定理是對于經(jīng)濟社會的大多數(shù)商品，價格與需求量之間呈反向關(guān)系。對應(yīng)需求曲線D為負斜率。供給定理是對于經(jīng)濟社會的大多數(shù)商品，價格與供給量之間呈正向關(guān)系。對應(yīng)供給曲線S為正斜率。當非價格因素變動使需求增加時，需求曲線向右平移；反之，向左平移。當非價格因素變動使供給增加時，供給曲線向右平移；反之，向左平移。市場是由需求和供給共同作用的。當價格高于均衡價格時，供過于求，價格會下降；當價格低于均衡價格時，供不應(yīng)求，價格會上升。市場通過價格杠桿作用的調(diào)節(jié)趨于均衡點E，對應(yīng)的均衡價格為P0，均衡數(shù)量為Q0。如圖1所示。
當非價格因素變動使需求或供給變動時，需求曲線或供給曲線改變，對應(yīng)的均衡改變。如消費者收入增加，對于正常品而言，需求增加，需求曲線向右平移為D1。均衡點為E1，對應(yīng)的均衡價格為P1，均衡數(shù)量為Q1。如圖2所示。再如，生產(chǎn)成本下降，供給增加，供給曲線向右平移為S2。均衡點為E2，對應(yīng)的均衡價格為P2，均衡數(shù)量為Q2。如圖3所示。
二、微觀經(jīng)濟學的均衡價格理論對宏觀問題的解釋
從圖2可以看出，當消費者收入增加時，需求曲線向右平移，均衡價格由P0上升到P1。由于經(jīng)濟社會大部分商品屬于正常品，就經(jīng)濟社會整體而言，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們的收入水平會不斷提高，價格水平也會隨之不斷提高；當消費者收入增加時，需求曲線向右平移，均衡數(shù)量由Q0增加到Q1。均衡數(shù)量一方面是生產(chǎn)者的供給量，另一方面是消費者的需求量。在這里不考慮新產(chǎn)品的出現(xiàn)和舊產(chǎn)品的退出，只考慮現(xiàn)有產(chǎn)品。供給量增加意味著經(jīng)濟增長，需求量增加意味著人們生活水平提高。所以，消費者收入增加可以促進經(jīng)濟增長、提高社會生活水平，同時伴隨價格水平上升。
從圖3可以看出，當生產(chǎn)成本下降時，供給曲線向右平移，均衡價格由P0下降到P2，均衡數(shù)量由Q0增加到Q2。說明生產(chǎn)成本下降會促進經(jīng)濟增長、提高社會生活水平，同時伴隨價格水平下降。引起成本下降的主要原因有技術(shù)水平管理水平的提高和生產(chǎn)要素的價格下降。在經(jīng)濟社會中，生產(chǎn)的技術(shù)水平、管理水平不斷提高，但生產(chǎn)要素的價格卻一般是上升的。如果生產(chǎn)的技術(shù)水平和管理水平的提高引起的成本下降高于生產(chǎn)要素的價格上升引起的成本上升，就可以促進經(jīng)濟增長、提高社會生活水平，同時伴隨價格水平下降。
三、由微觀經(jīng)濟理論到宏觀問題的結(jié)論
從前面的分析可以看出，提高消費者收入或提高生產(chǎn)技術(shù)水平和管理水平，都可以促進經(jīng)濟增長、提高社會生活水平。但提高消費者收入會使價格水平上升，削弱人們的實際購買能力；而提高生產(chǎn)技術(shù)水平和管理水平會使價格水平下降，提高人們的實際購買能力。
現(xiàn)實社會中的許多產(chǎn)品如彩電、冰箱、電腦、汽車等等，由于生產(chǎn)技術(shù)水平和管理水平的不斷提高，生產(chǎn)成本不斷下降。在供給量增加而不斷滿足人們需求的同時，價格也不斷下降?，F(xiàn)實生活中，隨著人們收入水平的不斷提高，人們對各種物品的消費數(shù)量不斷增加，價格水平也隨之上升，如奢侈品、食品、旅游產(chǎn)品等。
健全用電管理部門的建立：根據(jù)企業(yè)自身的實際情況，建立相關(guān)的管理機構(gòu)，如，在廠部設(shè)立用電管理小組或者相對應(yīng)的節(jié)能辦公室，在車間設(shè)立節(jié)電管理小組，在班組里設(shè)置用電的管理員，通過這三級管理形式，每級的管理人員務(wù)必明確自身需負責的工作，有效的落實節(jié)約用電的計劃。
2節(jié)約用電措施
2.1節(jié)電技術(shù)節(jié)電技術(shù)主要針對的電力設(shè)備，主要包括：
（1）根據(jù)電機使用要求的不同，選擇合理、高效率的容量和類型，并利用先進的控制設(shè)備及調(diào)速方式，如，常用的變頻技術(shù)。
（2）照明設(shè)施使用高效的照明裝置及線路，選用合適的照度。
（3）參考符合的特性，為減小變壓器的電耗，需對其的容量、工作模式及臺數(shù)進行正確的選擇。另外，變壓器的負載率小于30%，要及時的更換。
（4）針對電動設(shè)備（如，泵、風機等）提高用電效率時，需選擇合適的類型、運行方式和容量等。
2.2節(jié)電措施
（1）使用具有節(jié)能特性的新產(chǎn)品，提高并保證系統(tǒng)運轉(zhuǎn)的效率。生產(chǎn)設(shè)備（如，泵、風機等）和運行的設(shè)備（如，變壓器、電機等）都是消耗電能的直接對象，它們消耗電能的程度直接與運行性能的好壞緊密相關(guān)。隨著科技的快速發(fā)展，舊的生產(chǎn)設(shè)備的性能必然落后，設(shè)備的磨損導(dǎo)致性能的降低。故，通過節(jié)電技術(shù)改造設(shè)備的性能是十分有必要的。
（2）對用電設(shè)備進行改造或更新，由于生產(chǎn)設(shè)備和運行設(shè)備一般對電能的消耗比較多，分析它們電能消耗和有效消耗之間的關(guān)系，找出耗電的主要環(huán)節(jié)，從而制定出合理的節(jié)點措施，在提高它們的運行效率的同時，降低電能的損耗。
（3）利用具有低耗能、高效率的新工藝，降低產(chǎn)品的耗電量，并推行具有節(jié)能特性的新技術(shù)。新工藝和新技術(shù)的結(jié)合運用必然會使電能的消耗量降低。
（4）使用經(jīng)濟管理電力設(shè)備的方式，使電能消耗和設(shè)備運行成本得到最大可能的降低。
2.3新能源在電力設(shè)施中的應(yīng)用
新能源的開發(fā)和利用，對電力的使用很大的影響：
①新能源發(fā)電（如，太陽能、風能、地熱等發(fā)電）可以提高電力的容量，保證社會的穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展，如太陽能、風能在照明設(shè)備中的應(yīng)用。
②與電力的結(jié)合使用：以燒水系統(tǒng)為例，直接用電燒水，電力消耗過大，可以利用太陽能將水加熱到一定溫度，再利用電能繼續(xù)加熱，這樣也可以直接減少電能消耗量。
3小結(jié)
拖拉機駕駛室是駕駛員獲取信息并進行正確、安全駕駛操作的特定作業(yè)場所，其間分布著眾多的儀器、操縱桿等。信息管理系統(tǒng)只有符合人的視覺特征，放在駕駛員的正常視野范圍內(nèi)，才能使其迅速、準確、安全、可靠地獲取信息。人機工程學確定了人眼在水平面和垂直面中的最佳視域范圍，即水平方向［－15°，15°］，垂直方向［0°，30°］，水平方向的自然轉(zhuǎn)動角度為45°。“用戶友好”的設(shè)計思想要求:信息管理系統(tǒng)在駕駛室的布局能夠滿足駕駛員在最舒適的狀態(tài)下高效迅速獲取最重要駕駛信息的要求。在調(diào)查分析駕駛員的操作習慣后，本文結(jié)合駕駛室的空間布局，采用眼橢圓測試方法確定駕駛員的視野范圍，并根據(jù)參考文獻［4］中的方法，合理確定駕駛室內(nèi)操縱臺尺寸后，制定信息管理系統(tǒng)的最優(yōu)空間布局。
2用戶界面設(shè)計原則
信息管理系統(tǒng)為駕駛員提供駕駛過程中所需的拖拉機運行參數(shù)、工作狀態(tài)及故障等信息，是拖拉機必不可少的部件。隨著控制技術(shù)的快速發(fā)展與我國發(fā)展農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化要加速推進的迫切需求，廣大用戶對拖拉機顯示行駛、作業(yè)信息的要求越來越高，不但要求所提供的信息量豐富，顯示直觀、清晰、穩(wěn)定，而且要求顯示速度快、精度高。以符合拖拉機駕駛員操作習慣、方便使用為最終目的，針對拖拉機工作環(huán)境的惡劣與復(fù)雜性，本文特提出以下信息管理系統(tǒng)界面設(shè)計的基本原則。
(1)界面直觀、清晰。
信息管理系統(tǒng)需要顯示的信息繁雜，且駕駛員操作環(huán)境復(fù)雜，因此系統(tǒng)界面宜直觀、簡潔、方便，要讓駕駛員一目了然，能迅速準確獲取拖拉機的重要信息，包括拖拉機車速、發(fā)動機轉(zhuǎn)速、冷卻水溫度、機油壓力、燃油剩余量、行駛路程、作業(yè)面積、時間日期等。
(2)實時性強。
作業(yè)中的拖拉機工作環(huán)境異常復(fù)雜，這就要求特定信息的顯示應(yīng)當具有實時性。信息獲取的任何延遲都可能導(dǎo)致駕駛員無法有效控制拖拉機正常、安全、高效地工作，例如燈光及報警信號，包括左右轉(zhuǎn)向燈、遠光燈、電池電壓報警燈、進氣壓力報警燈、空擋指示燈等對于安全駕駛都具有重要意義。此外，燃油消耗量、耕地深度、耙地深度、實時播種量、實時施肥量、實時灌溉量、灌溉時壓力泵的壓力等信息也都需滿足實時性的要求，否則可能導(dǎo)致漏耕、漏耙、漏播等作業(yè)失誤，影響拖拉機作業(yè)效率，造成資源浪費。因此，這些信息的顯示必須隨著現(xiàn)場實時數(shù)據(jù)的變化進行周期性、高頻率的刷新，以實時反映拖拉機作業(yè)時的實際情況。
(3)信息量豐富。
隨著拖拉機攜帶作業(yè)機具作業(yè)功能的不斷增強，駕駛員從信息管理系統(tǒng)獲取信息的需求量越來越大。駕駛員不僅需要及時準確地了解拖拉機的行駛狀況，如行駛速度、發(fā)動機轉(zhuǎn)速、冷卻水溫度、驅(qū)動輪滑轉(zhuǎn)率等，還需要了解作業(yè)機具的工作狀況和工作效率，如機具是否正常作業(yè)、作業(yè)幅寬、耕深、耙深、播種量、施肥量、噴藥量、收割量、燃油消耗量、燃油剩余量、實時作業(yè)面積、單位時間作業(yè)面積、累計作業(yè)面積、實時作業(yè)時間、累計作業(yè)時間、實時行駛里程、累計行駛里程、單位時間(每小時)作業(yè)面積、單位時間(每小時)燃油消耗量和單位工作面積(為遵從農(nóng)民習慣，單位工作面積以每畝或每公頃計，其中，每畝折合667m2，下同)燃油消耗量等。通過這些信息，駕駛員可以更加有效地控制拖拉機的正常工作，調(diào)整其工作狀態(tài)，提高工作效率。
(4)反應(yīng)迅速。
這是對界面設(shè)計軟件提出的要求。如果系統(tǒng)對駕駛員的操作不能及時響應(yīng)，將可能導(dǎo)致重要命令的延誤。除了響應(yīng)時間的絕對長短外，系統(tǒng)對不同操作命令在響應(yīng)時間上的差別也很重要，如果其差異過大，將直接影響駕駛員在系統(tǒng)使用中的用戶體驗，降低使用過程中的樂趣，甚至導(dǎo)致駕駛員對本系統(tǒng)的排斥、逆反心理。
(5)穩(wěn)定可靠，抗干擾。
這也是對界面設(shè)計軟件提出的要求。拖拉機的工作環(huán)境惡劣，而且大功率拖拉機目前被廣泛使用，為了提高拖拉機的工作效率、保證拖拉機安全工作和避免交通事故，系統(tǒng)提供給駕駛員的信息必須具有可靠性和抗干擾性。否則，駕駛員若收到一個不可靠的信息，很可能發(fā)生錯誤操作，引發(fā)作業(yè)事故。這不僅會降低拖拉機的工作效率，導(dǎo)致財產(chǎn)損失，還可能危害到駕駛員的生命安全。同時，信息的可靠性也是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)精細化作業(yè)的要求。
3界面布局與設(shè)計
信息管理系統(tǒng)是一個人機系統(tǒng)，駕駛員與系統(tǒng)之間的信息交流和控制活動都發(fā)生在用戶界面上，因此界面的設(shè)計質(zhì)量決定了本系統(tǒng)的易用性和駕駛員對系統(tǒng)的操作、控制能力，影響對整個系統(tǒng)功能的評價。因此，本項目在用戶界面的設(shè)計中，以駕駛員為中心，詳盡地分析了駕駛員的操作習慣，并對其用戶體驗進行調(diào)查、分析，研究駕駛員對拖拉機不同信息的需求程度，判斷不同信息對駕駛員的重要程度。按照信息的重要等級將眾多信息科學合理地進行劃分，在用戶界面的不同顯示區(qū)域內(nèi)進行顯示，使系統(tǒng)最大限度地符合駕駛員的操作習慣，以便駕駛員更加簡潔迅速、更少障礙、更加準確地與系統(tǒng)進行信息交流，在最短時間內(nèi)學會使用并掌握全部系統(tǒng)功能，同時在使用中提高工作效率，建立自信，激發(fā)創(chuàng)造性，帶來成就感。使用圖形化的編程工具LabView對信息管理系統(tǒng)進行設(shè)計。作為虛擬儀器的試驗平臺，LabView是一個基于G語言、具有高度靈活性的開發(fā)系統(tǒng)。G語言是一種面向?qū)ο蟛⒕哂袛U展函數(shù)庫的通用圖形化編程語言。G語言編寫的程序稱為虛擬儀器VI(virtualinstruments)，因為它的界面和功能與真實儀器十分相像。在LabView環(huán)境下開發(fā)的應(yīng)用程序都被冠以VI后綴，以表示虛擬儀器的含義。一個VI由交互式用戶接口、數(shù)據(jù)流框圖和圖標連接端口組成。前面板是VI的交互式用戶接口，與真實物理儀器面板相似，包含旋鈕、刻度盤、開關(guān)、圖表和其他界面工具，用戶可以通過鍵盤或鼠標獲取數(shù)據(jù)顯示結(jié)果。數(shù)據(jù)流框圖程序是一種解決編程問題的圖形化方法，實際上是VI的程序代碼。圖標連接端口就像一個圖形化參數(shù)列表，可在VI與子VI之間傳遞數(shù)據(jù)。LabView現(xiàn)已越來越廣泛地應(yīng)用于測量、控制、教學、科研等領(lǐng)域，內(nèi)置大量功能，能夠很方便地完成數(shù)據(jù)采集分析顯示、儀器控制、測量測試、工業(yè)過程仿真及控制等多種操作，并具有良好的可擴展性。
3．1界面布局
界面布局是指顯示區(qū)域、顯示圖標和控件的位置、大小、間隔及這三者之間的協(xié)調(diào)平衡。在充分考慮系統(tǒng)所要實現(xiàn)的功能，分析拖拉機應(yīng)用領(lǐng)域的專業(yè)知識和駕駛員的操作習慣后，本文對系統(tǒng)界面進行了科學合理的區(qū)域劃分。用戶界面分成3個部分:任務(wù)欄、燈光及報警區(qū)域、主顯示區(qū)域。其中左側(cè)任務(wù)欄長度與底部燈光及報警區(qū)域高度相同，任務(wù)欄高度與燈光及報警區(qū)域長度之比為1.0∶1.5，主顯示區(qū)域與燈光及報警區(qū)域的高度之比為5∶1，則任務(wù)欄、燈光及報警區(qū)域、主顯示區(qū)域面積比為1.0∶1.5∶7.5。拖拉機進行不同作業(yè)工種時，所需顯示的具體信息各有不同，據(jù)此將主顯示區(qū)域進一步分成3個部分:選項欄、固定信息、變化信息，其面積比為1.0∶1.5∶6.0。選項欄和固定信息區(qū)分別位于主顯示區(qū)域的左右兩側(cè)，變化信息區(qū)位于中間。
3．1．1任務(wù)欄
任務(wù)欄內(nèi)放置可供選擇的圖標:拖拉機作業(yè)信息、攝像頭監(jiān)控、故障及診斷。選擇拖拉機信息圖標可由當前界面轉(zhuǎn)入拖拉機作業(yè)信息界面，選擇攝像頭監(jiān)控圖標即可轉(zhuǎn)入攝像頭監(jiān)控界面，選擇故障及診斷圖標可轉(zhuǎn)入故障診斷界面。
3．1．2燈光及報警區(qū)域
燈光及報警區(qū)域放置報警燈信號，包括電池電壓報警燈、機油壓力報警燈、冷卻水溫度報警燈、燃油報警燈、進氣壓力報警燈、發(fā)動機自檢燈、前后霧燈、遠光燈、左右轉(zhuǎn)向燈等。各報警燈圖形參照汽車行業(yè)規(guī)范，便于駕駛員掌握各燈所指示的內(nèi)涵。
3．1．3主顯示區(qū)域
主顯示區(qū)域顯示對駕駛員最為重要的拖拉機信息，包括拖拉機車速、發(fā)動機轉(zhuǎn)速、燃油剩余量、冷卻水溫度、機油壓力等。對主顯示區(qū)域進一步劃分后，當拖拉機進行不同工種作業(yè)時，右側(cè)的選項欄內(nèi)放置可選擇的作業(yè)類型圖標，包括耕地、整地、播種、噴藥(灌溉)、施肥、收割等。選擇某一作業(yè)圖標后則進入對應(yīng)作業(yè)信息界面。固定信息區(qū)域放置不同工種下仍需共同顯示的重要信息，包括拖拉機行駛速度、實時作業(yè)面積、實時行駛里程、實時作業(yè)時間等。變化信息區(qū)域顯示不同工種下的特定信息，包括耕深、耙深、作業(yè)幅寬、播種量、施肥量、噴藥(灌溉)量、壓力泵壓力等。觀察界面布局可發(fā)現(xiàn)，任務(wù)欄與燈光及報警區(qū)域呈L型包圍主顯示區(qū)域，之所以將界面作如此劃分，主要是為了突出強調(diào)顯示區(qū)域，減少任務(wù)欄對駕駛員的注意力分散，同時又不至于忽略燈光及報警區(qū)域。尤其是將主顯示區(qū)域進一步細分之后，左側(cè)的固定信息不會被忽視，同時又能強調(diào)變化區(qū)域內(nèi)的信息群。進入不同工種下的拖拉機作業(yè)信息界面后，燈光及報警區(qū)域顯得不那么重要，也可將其省去。
3．2具體界面設(shè)計
系統(tǒng)界面包括基本信息、作業(yè)信息、攝像頭監(jiān)控、故障診斷等界面，下面重點介紹各界面的主顯示區(qū)域。
3．2．1基本信息界面設(shè)計
基本信息界面主顯示區(qū)域顯示拖拉機行駛狀態(tài)的重要信號和工作量信息。其中行駛狀態(tài)信號包括發(fā)動機轉(zhuǎn)速、拖拉機行駛速度、冷卻水溫度、機油壓力、動力輸出、燃油剩余量、總行駛路程、時間日期等;工作量信息分為實時行駛里程、實時作業(yè)面積、實時作業(yè)時間、實時燃油消耗量、累計行駛路程、累計作業(yè)面積、累計作業(yè)時間和累計燃油消耗量、單位時間(每小時)作業(yè)面積、單位時間(每小時)燃油消耗量和單位工作面積(每畝)燃油消耗量等。除了拖拉機行駛速度、發(fā)動機轉(zhuǎn)速、總里程和時間日期外，其他信息均采用圖標顯示，界面更加生動形象，富有朝氣。在布局上，車速和轉(zhuǎn)速信息位于界面中心偏上，其他信息呈U型環(huán)繞。
3．2．2作業(yè)信息界面設(shè)計
根據(jù)拖拉機的作業(yè)類型、工況不同，作業(yè)信息界面分為耕地、整地、播種、噴藥(灌溉)、施肥、收割等作業(yè)信息界面。主顯示區(qū)域仍是以圖標表示各信息，輔以文字說明，以免混淆信息含義，具體信息的數(shù)值采用數(shù)字直觀顯示。其中較為特殊的信息如幅寬，設(shè)定為輸入信息，可直接由界面輸入。變化信息區(qū)域內(nèi)放置較多工作量信息，包括單位時間(每小時)作業(yè)面積、單位時間(每小時)燃油消耗量和單位工作面積(每畝)燃油消耗量等。除信息采用圖標顯示外，采用形象的簡圖來表示特定的工種，使界面清晰、明了。
3．2．3攝像頭監(jiān)控界面設(shè)計
當拖拉機裝有攝像頭時，攝像頭監(jiān)控界面可幫助駕駛員對攝像頭視野范圍內(nèi)景象進行觀察，可以彌補駕駛員對視野盲點及視野范圍之外景象的觀察，幫助駕駛員掌握行駛、作業(yè)地面的路況，便于拖拉機及時排除路障，安全行駛。
3．2．4故障報警界面設(shè)計
當拖拉機行駛中出現(xiàn)故障報警時，可選擇故障及診斷圖標轉(zhuǎn)入故障診斷信息界面。該界面內(nèi)不僅能夠及時顯示拖拉機的故障原因，還能夠為駕駛員提供相應(yīng)的故障排除方法。另外，該界面還可為駕駛員提供拖拉機維護保養(yǎng)信息，便于駕駛員對拖拉機進行定期維護，延長拖拉機的使用壽命。
4界面友好性評價
信息管理系統(tǒng)的用戶界面將界面設(shè)計從物理界面的設(shè)計轉(zhuǎn)移到認知界面的設(shè)計，更加重視系統(tǒng)的可用性、駕駛員用戶體驗等人機交互關(guān)系。界面除了要準確地反映拖拉機行駛狀況外，還應(yīng)根據(jù)人體感覺器官的生理特征來確定其結(jié)構(gòu)，兩者必須達到充分的協(xié)調(diào)。界面的形狀、顏色、刻度盤、指針、亮度等因素，都必須適合人的信息接受和認識過程，而且所顯示的信息要辨認速度快、可靠性高、誤讀率小，以減輕駕駛員的精神緊張和身體疲勞。下文從顏色、指示燈、刻度盤、指針等方面對所設(shè)計的界面進行評價。
4．1顏色設(shè)計
界面的顏色選擇對信息的可辨性影響很大。為使指針、刻度等清晰易辨，運用人機工程學提供的清晰色彩搭配方法來進行設(shè)計。研究表明，人可以準確辨認的色彩不超過10～12種，光譜的中波區(qū)(橙、黃、綠)對眼睛的感受性具有最高的銳化作用，不易引起眼睛疲勞，認讀速度和準確性較高。根據(jù)這一結(jié)果，本文設(shè)計的界面使用的顏色為粉紅、淡藍、淺綠、淺黃，顏色差異較大，易于區(qū)分不同功能的顯示區(qū)域;同時為避免視覺疲勞、認知困難，使用的顏色種類較少，反之可能過猶不及。同時，上述幾種顏色的搭配也較為美觀、協(xié)調(diào)，易于駕駛員集中注意力。
4．2指示燈設(shè)計
指示燈一般有以下3種排列方式。研究表明，正方形的排列辨認率最低，圓形排列辨認較為困難，直線形優(yōu)于圓形排列。因此本文中設(shè)計的界面中，燈光及報警信號區(qū)域內(nèi)各信號采用直線排列。指示燈提供的信息應(yīng)易于被駕駛員感知。為了使指示燈傳遞的信息更加準確、易辨識，其外形設(shè)計參照汽車行業(yè)中的指示燈設(shè)計，便于駕駛員掌握其內(nèi)涵。為進一步引起駕駛員的注意，指示燈均采用閃爍的方式。表示禁止、危險信號的指示燈閃爍時為紅色，如燃油指示燈;表示正常運行的為綠色，如轉(zhuǎn)向燈。
4．3刻度盤設(shè)計
刻度盤的形狀主要有水平直線形、圓周形、半圓形、1/4圓形和扇形5種形式。研究表明，圓形刻度盤認讀范圍小，視線集中，誤讀率較低，但最大刻度與最小刻度重合在一起，或距離很近。半圓形刻度盤給出了較好的準確率與顯示位置，但無法滿足刻度布置需要，甚至會因刻度線之間過于擁擠而發(fā)生誤讀。綜合以上因素考慮，本系統(tǒng)中刻度盤設(shè)計成略大于半圓形的扇形，既滿足了刻度盤最大刻度與最小刻度之間的距離要求，又增大了刻度線之間的間距。
4．4指針設(shè)計
指針形狀應(yīng)以頭尖、尾平、中等寬的設(shè)計原則為標準，造型應(yīng)簡單，刻度尖端應(yīng)與最小刻度線等寬。若小于最小刻度寬度，則指針在刻度范圍內(nèi)移動時看不清;若大于最小刻度寬度，指針的認讀精度又會受到影響。同時指針的顏色應(yīng)與儀表盤顏色形成明顯的對比，與刻度線和字符的顏色盡量協(xié)調(diào)，以利于駕駛員認讀?？傊?，本文設(shè)計的用戶界面能夠滿足駕駛員將已有的知識和經(jīng)驗傳遞到本系統(tǒng)中，以更快學習和使用本系統(tǒng)的功能，同時有利于駕駛員將更多的注意力集中到判斷、分析、檢索、歸類等具體的操作任務(wù)上。
5結(jié)論
本文以拖拉機駕駛員為中心，充分考慮拖拉機駕駛員的工作習慣及其工作時拖拉機所處惡劣環(huán)境的狀況，設(shè)計了拖拉機駕駛室實時信息管理系統(tǒng)的用戶界面，協(xié)助駕駛員優(yōu)質(zhì)、高效地完成相應(yīng)的作業(yè)任務(wù)。
(1)界面布局符合駕駛員的認知心理與操作習慣，具有一定的層次感與邏輯性，易于熟悉與掌握;
(2)基本信息界面顯示對駕駛員最為重要的拖拉機信息，有助于駕駛員掌握拖拉機實時行駛狀態(tài);
(3)作業(yè)信息界面根據(jù)作業(yè)工況的不同，細分為耕地、整地、播種、噴藥(灌溉)、施肥與收割界面，詳盡顯示不同工種是拖拉機的重要作業(yè)信息，幫助駕駛員實時掌握拖拉機作業(yè)情況，提高作業(yè)效率;
(4)攝像頭監(jiān)控界面監(jiān)測駕駛員視野范圍之外的地面作業(yè)情況，幫助駕駛員掌握更多作業(yè)信息;
