發(fā)布時間：2023-03-17 18:01:56
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的產品論文樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
【摘要】發(fā)展農村人身保險,必須積極開發(fā)真正適合農民需求的保險產品,力求做到條款簡單、保費低廉、保障適度;加大農村人身保險的營銷網絡構建和業(yè)務管理體系等方面的創(chuàng)新力度;針對農村市場的特殊情況,要積極的因地制宜的發(fā)展農村保險事業(yè),從而保障我國廣大農村百姓的利益,促進和諧社會的發(fā)展。
【關鍵詞】農村人身保險保險產品創(chuàng)新
一、我國農村人身保險市場的現(xiàn)狀
第一,農村人口老齡化對醫(yī)療、養(yǎng)老保險有極強的需求。目前,我國鄉(xiāng)村人口的老齡化程度比城鎮(zhèn)更嚴重。農村人口老齡化也會逐步改變人們消費及儲蓄結構,提升人們養(yǎng)老的危機意識,為商業(yè)養(yǎng)老保險在農村的開展留下廣闊空間。此外,老年人群體是一個各種慢性病高發(fā)的群體,這不僅對醫(yī)療保險提出了更高的要求,而且由于農村家庭保障功能的日趨弱化,老年人護理問題也日益突出,老年照料護理類的險種,將擁有廣闊市場。
第二,農村家庭結構小型化增加了對養(yǎng)老保險的需求。隨著農村經濟社會結構的變遷,中國農村家庭結構小型化的趨勢日益明顯。農村家庭結構小型化改變了人們“養(yǎng)兒防老”的觀念。農民養(yǎng)老觀念的變化,為農村商業(yè)養(yǎng)老保險的發(fā)展提供了需求空間。
第三,特殊農民群體的人身保險需求。城市化使得大量農民離開相依為命的土地。因此,失去土地后的農民對養(yǎng)老保險提出了高質量要求:希望既能解決當前人口的養(yǎng)老,又能惠及后代人。也就是要為有限土地補償費用尋找一個資金經營者,它可保證資金高效運行,能實現(xiàn)本金的保值和增值,由團體不記名地分享經營利益。失地農民也急需健康保險,以滿足醫(yī)療保障需求。
第四,農戶對保單質押貸款的需求。當前的正規(guī)金融安排不支持農戶資金借貸需求,農戶借貸資金中絕大部分來自民間金融。從實踐層面的反映來看,多功能的養(yǎng)老金賬戶,尤其是能夠對農民的生產生活急需提供靈活貸款支持的養(yǎng)老金賬戶,深受農民歡迎。新疆呼圖壁“農村社會養(yǎng)老保險證”質押貸款經驗為保險業(yè)提供了較好的啟示。
二、我國農村人身保險發(fā)展中面臨的問題
1.真正適合農村市場的人身保險產品的種類和數量均不足
在當前階段,風險保障是農民購買保險的主要目的,但目前為農民設計的保險產品,一是產品未能充分考慮城鄉(xiāng)差異,同質化現(xiàn)象嚴重。二是保險產品價格相對較高,超出多數農民的購買能力。
2.農村人身保險在營銷體系和業(yè)務管理體系的建設與創(chuàng)新等方面仍有待加強
總體來看,農村營銷網絡的構筑還未成型,完整、有效的營銷渠道體系的建立也尚需時日。同時我們也應看到,伴隨著農村營銷服務部的建設,教育培訓工作沒有及時跟上,營銷人員整體素質仍有待提高,少數農村地區(qū)在客戶回訪、續(xù)期收費等方面存在著較為突出的問題,客戶利益難以得到有效保障。此外,在業(yè)務管理體系方面,機構、人員、資金、單證等管理亟待加強,業(yè)務、財務和管理信息工作亟需改善,以進一步適應農村市場的內控機制和標準化業(yè)務流程的建立。
3.農村市場相對脆弱,如果開發(fā)不當,極有可能出現(xiàn)從眾性投保、群體性退保等非理,嚴重破壞市場資源
由于我國廣大農村地區(qū)民風純樸,農民的自我保護意識和自我保護能力較弱,市場傳染性強,銷售誤導和無理拒賠的后果可能相對城市來講后果要嚴重得多。正如監(jiān)管機構所講:農村保險市場的開發(fā)就像生態(tài)一樣需要保護,如果開發(fā)得好,潛力是巨大的,農村保險市場就像一個聚寶盆,挖掘不完;如果開發(fā)得不好,由于壽險產品的替代性很強,農民可能就不會再買保險產品,保險在這個地區(qū)就無法發(fā)展,甚至絕收。
4.外部政策環(huán)境還不能滿足農村人身保險的業(yè)務發(fā)展要求
廣大農村地區(qū)的自然條件和經濟狀況決定了發(fā)展農村人身保險業(yè)務的經營成本遠遠高于城市。同時,幾乎空白的社會保障體系使農村人身保險市場承擔的社會責任也遠高于城市。因而,政府的有效推動是發(fā)展農村保險業(yè)務的關鍵因素之一,但目前關于財政、稅收等方面的配套政策還不能滿足業(yè)務的發(fā)展,部分地方政府主動利用保險和保險公司的意識亟需加強,對農村人身保險發(fā)展的政策支持力度也有待加強。
三、我國發(fā)展農村人身保險的相應對策
1.積極開發(fā)真正適合農民需求的保險產品,力求做到條款簡單、保費低廉、保障適度
各家壽險公司應加大農村人身保險產品的創(chuàng)新力度,針對農民的收入狀況和實際需要,重點開發(fā)醫(yī)療、養(yǎng)老、意外等保障險種。有條件的地區(qū)可適當發(fā)展投資分紅型產品,但應盡量控制在較低的比例范圍內。在產品設計與推廣上,要調整好躉交、短期和長期業(yè)務的比例,保持合理的結構,將壽險小額期交業(yè)務放在優(yōu)先發(fā)展的位置,以保護農村人身險業(yè)務的可持續(xù)性發(fā)展。需要注意的是,產品開發(fā)上要特別引導以勞動力為主要參保對象,而目前農村市場參保對象多為兒童。
2.加大農村人身保險的營銷網絡構建和業(yè)務管理體系等方面的創(chuàng)新力度
推進農村營銷服務網點建設,加強營銷人員培訓和管理,不斷探索適合農村人身險發(fā)展的組織形式創(chuàng)新,也成為推動農村人身保險市場發(fā)展的重要因素。另外,目前農村保險普遍存在重視開展業(yè)務而管理不足的情況,主要表現(xiàn)在客戶服務工作不充分,在客戶回訪和續(xù)期收費方面存在的問題比較突出。因此,各家保險公司應健全客戶服務體系,提高客戶服務水平,盡快建立一套適合農村特點的行之有效的續(xù)期收費和客戶回訪制度,并盡快提高營銷人員的素質。此外,有條件的保險公司應考慮設立專門的農村保險部門,由專人專崗負責,這樣將大大提高工作效率。
3.針對農村市場的特殊情況,各家保險公司在業(yè)務發(fā)展過程中要明確城市與農村不同的社會問題,避免社會矛盾的出現(xiàn)
農村市場在開展保險業(yè)務時,一定要明確法律關系,明確保險公司所擔當的角色;在客戶服務中,絕不能有欺詐和誤導行為,務必搞好售后服務。針對農村市場的脆弱性,保監(jiān)會已于2006年10月出臺了《促進農村人身保險健康規(guī)范發(fā)展的通知》,相信這必將對規(guī)范農村市場的機構準入和退出機制,規(guī)范公司經營行為,打擊和防止誤導行為,實行保護性地開發(fā)農村人身保險市場起到強大的指導作用。
關鍵詞：旅游產品;品牌;策略
隨著我國加入世貿組織,國際經濟一體化趨勢日益加強,國內外旅游市場的競爭也日益激烈。據了解,美國第一大旅游公司運通公司一年的營業(yè)額是160億美元,日本交通公社一年的營業(yè)額是100億美元,而我國7362家旅行社加在一起總收入是324億人民幣,約合40億美元,即我國旅行社全部加在一起只相當于美國運通旅游公司的1/4和日本交通公社的1/3。顯然,與國外旅游業(yè)相比較,我國旅游業(yè)的發(fā)展還處于起始階段。實施旅游產品品牌戰(zhàn)略,有利于提高中國旅游產品的市場競爭力,進一步開拓國內外旅游市場,進一步推動我國旅游產業(yè)的全面發(fā)展。
一、品牌旅游產品形成的經濟學分析
旅游產品是指在旅游市場上由旅游經營者向旅游者提供的滿足其一次旅游活動所需各種物品和服務的總和。通常包括旅游資源、旅游設施、旅游紀念品及旅游服務等,與一般產品不同的是對于旅游者購買的是主要以服務形式表現(xiàn)的無形資產。從經濟學角度分析,品牌旅游產品需求和供給都有著其本身的特點,這主要表現(xiàn)在:
(一)從需求角度來看
(1)旅游產品的需求具有個性化的特征。旅游消費者通過在旅游活動中享受交通、住宿、餐飲、游覽及娛樂等服務,在一定程度上往往會和旅游需求者的心理預期存在一定的差距,這就要求旅游企業(yè)應樹立自身的品牌旅游產品。品牌旅游產品就可以從消費者的角度出發(fā),充分考慮不同旅游者的心理特征和行為方式,了解他們的特殊需要,開展有針對性的個性化服務,提高服務水平以換取旅游消費者的認可,樹立自身的品牌形象。
(2)品牌旅游產品具有獲得相對高價的優(yōu)勢。對于旅游產品而言,是屬于需求交叉彈性較大的產品。旅游產品所涉及到的行業(yè)比較多,因此旅游市場的競爭也就日趨激烈,國內外市場對旅游產品的標準也要求愈來愈高,消費者不僅要求旅游核心產品要具有很強的觀賞和旅游價值,尤其注重的是延伸產品中的服務也必須優(yōu)質。所以,消費者對高質量旅游產品的需求價格彈性比較小,有利于旅游產品供給者依據優(yōu)質優(yōu)價的原則制定高的價格,獲取高的附加價值。
(3)品牌旅游產品具有較高的市場滲透能力。旅游產品的需求收入彈性一般都比較大,與一般產品相比較,旅游產品是在人們滿足基本的溫飽水平后所形成的一種需求,顯然是在人們的收入達到一定的水平后才具備的。隨著人們收入水平的不斷提高,人們對于旅游產品的需求將會呈現(xiàn)不斷上漲的趨勢。作為旅游產品的開發(fā),對旅游者而言,紀念意義重大,因此許多旅游者注重的不是旅游產品的價格,而是旅游產品本身給旅游者所帶來的心理滿足程度。另一方面,品牌旅游產品的需求交叉價格彈性較低,這兩方面就使品牌旅游產品面臨較大的市場機遇。
(二)從供給的角度分析
(1)旅游產品的供給具有綜合性。旅游產品由旅游資源、設施、服務等多種成分組成,在生產和經營中涉及到多個部門和行業(yè),怎樣協(xié)調好這些部門的關系,為旅游企業(yè)提供優(yōu)質的品牌旅游產品提供了可能。
(2)品牌旅游產品具有相對市場供給壟斷優(yōu)勢。品牌旅游產品強調的是產品的品質差異,不同品牌的產品差別化程度越強,消費者就會對某些品牌形成一定的偏愛,使不同品牌旅游產品之間形成穩(wěn)定的消費群體。品牌旅游產品吸引更多的消費人群,這樣,就會排斥非品牌產品供給者的進入,潛在競爭者遇到的進入障礙就更大,從而形成品牌產品的相對壟斷優(yōu)勢。
(3)旅游產品的供給具有不可轉移性。與一般的產品消費不同,旅游產品本身并不發(fā)生運動,發(fā)生運動的通常是旅游者,同時在交易過程中,旅游產品的所有權也不發(fā)生轉移,旅游者只是在消費過程中,在特定的時間、特定地點具有暫時的使用權。由于旅游產品的這個特點,旅游消費者對旅游產品本身的供給質量提出了比一般產品更高的要求,旅游企業(yè)可以通過提供品牌旅游產品來吸引更多的旅游者。
顯然,隨著人們人均收入的提高,社會對同質性強的旅游產品的需求不會隨收入的提高而同步增長,而對具有不同質的品牌旅游產品的需求卻會高速增長。當前,國內旅游產品市場基本處于買方市場,但是,加入世貿組織后,國內旅游產品市場會更加開放,旅游業(yè)供給經濟主體可以通過樹立各自的產品品牌,擴大市場份額,在市場上取得相對壟斷優(yōu)勢和主要地位,使旅游企業(yè)在競爭中獲取競爭優(yōu)勢。
二、實施旅游產品品牌策略的主要措施
(一)在建立品牌旅游產品過程中,充分注重整體產品觀念
對于旅游產品而言,從整體產品觀念來看,應包括核心產品、形式產品和延伸產品。具體來說,核心產品通常包括吃、住、行、游、購、娛六大要素;形式產品則包括旅游產品的品質、形態(tài)、價格、商標、旅游類型等;而延伸產品則包括在供給者和需求者交易過程前后所得到的任何附加服務和利益。與一般產品不同的是,旅游產品更加注重的是其形式產品和延伸產品部分,旅游消費者更為注重的是旅游過程中的信用和服務過程。對于旅游產品而言,旅游服務貫穿著整個旅游產品交易的全部過程,因此,在實施旅游產品品牌策略時應充分注重旅游前、中、后期的整個過程,注重產品的整體觀念。
(二)提供品牌旅游產品,尤其要注重旅游企業(yè)的形象
企業(yè)形象是公眾對企業(yè)的綜合評價,是企業(yè)的表現(xiàn)與特征在公眾心目中的反映。旅游企業(yè)形象作為一種“無形的經營資源”,是難以單憑抽象的道理解釋清楚的。所謂旅游企業(yè)形象就是社會公眾包括旅游員工心目中對旅游企業(yè)整體的評價,它是公眾對旅游企業(yè)的發(fā)展史、創(chuàng)始人、主管人員、員工、團結氣氛、行為準則、物質條件、產品、服務、旅游企業(yè)名稱等的總體認知,反映了公眾對旅游企業(yè)的整體特點、總的精神的了解和情感傾向。這種印象不僅來自于有形的、看得見摸得著的外顯事物,同時也來自于長期為公眾所感知和記憶的旅游企業(yè)的行為和表現(xiàn)的內在精神。在品牌旅游產品的經營過程中,旅游企業(yè)的企業(yè)形象是傳遞溝通聯(lián)絡的工具。同制造業(yè)生產的具有物理形態(tài)的商品相比,服務明顯地具有難以定義和難以進行試驗的特性。建立品牌旅游產品應從旅游企業(yè)的角度出發(fā),為了誘發(fā)顧客的消費行為和啟發(fā)適合旅游企業(yè)預期目標的顧客偏好,旅游企業(yè)要加強與顧客的聯(lián)絡。并且,通過遠比僅僅展示給顧客一件產品更為復雜的方式去影響其對現(xiàn)實的感覺。再者,良好的企業(yè)形象能夠引導和影響旅游員工的行為,這是旅游管理中關鍵的一環(huán)。企業(yè)形象與企業(yè)現(xiàn)實之間的相互吻合是旅游企業(yè)所追求的長期目標。
擁有國家級風景名勝區(qū)的西雙版納傣族自治州,努力塑造旅游整體形象,如今已成為云南旅游業(yè)一個響亮的名牌旅游產品。西雙版納州在注重景區(qū)建設、實施生態(tài)保護的同時,全方位塑造旅游名牌形象。2000年4月,該州借“中國昆明國際旅游節(jié)”舉辦之機,加大旅游宣傳力度,以每年近80萬元的投資在昆明國際機場顯著位置推出面積為600多m2的“西雙版納民族旅游廣告宣傳長廊”,開創(chuàng)了地州旅游業(yè)在省會昆明作大型宣傳的先河。州旅游局還邀請各方人士對全州進行旅游CI形象設計,策劃旅游營銷方案,使西雙版納的旅游宣傳更科學、規(guī)范和富有成效。
(三)在建立品牌旅游產品過程中,要充分注意到品牌旅游產品的文化特征
在現(xiàn)代旅游市場中,由于激烈的競爭,旅游產品的更新?lián)Q代很快。從品牌旅游產品的生產者角度來看,每一件品牌旅游產品的生命周期都不一樣,如何有效地延長品牌旅游產品的生命周期,文化內涵是其關鍵所在。我國是一個擁有幾千年燦爛文化的文明古國,具有悠久的歷史文化,國外大多數的旅游者對中國傳統(tǒng)文化的民俗、民簇風情有著極大的興趣,認為是人類文化的精品、旅游資源的瑰寶,因而愿意接受價格較高的中國文化旅游產品。
湖南省旅游業(yè)在發(fā)展旅游過程中就充分注重品牌旅游產品的文化內涵,以古代文化中的名人名山作為品牌旅游產品的全新旅游形象。南岳衡山是一個老牌景區(qū),自古有“五岳獨秀”的美譽,但隨著新景區(qū)的不斷增多,旅游市場競爭日趨激烈,如何使名品牌煥發(fā)出新活力便成為南岳旅游發(fā)展的最大問題。針對世界旅游發(fā)展已進入休閑時代的新趨勢和人們普遍追求健康長壽的新要求,結合南岳壽文化源遠流長的資源特征,南岳區(qū)于2000年提出了“旅游品牌強區(qū)”的發(fā)展戰(zhàn)略,在品牌文化方面進行了大膽創(chuàng)新,將南岳衡山的品牌形象革新定位為“中華太岳”,確定了打“中華壽岳,天下獨壽”這張王牌,以品牌樹立形象,以形象擴大影響,以影響促進發(fā)展。2002年,南岳區(qū)順應世界旅游發(fā)展大勢,以超前的意識確立了南岳2002年“生態(tài)文化旅游年”的工作主題,提出了“中華生態(tài)游,壽岳寫春秋”、“五岳衡山獨秀,天下南岳主壽”、“祈福到南岳,求壽上衡山”、“壽山福地南岳游”等時尚化、個性化的旅游形象主題宣傳口號。針對三個黃金周,突出參與性、娛樂性和文化性,南岳區(qū)分別策劃了“幸運香火游”、“南同冰雪游”、“十萬游客名山賞煙花”、“壽岳送?！蔽乃囃頃⒌诙媚显篮馍缴降剀囐惖任幕厣糜位顒?。特別是2002年中國南岳衡山第三屆壽文化節(jié)暨廟會再一次成為南岳品牌傳播的成功之舉。10月6日至7日,南岳“節(jié)會”分別推出了“挑戰(zhàn)吉尼斯絕技絕活擂臺賽”、“中國明星足球賽”、傳統(tǒng)廟會游園、吳橋藝人組團獻藝、“相聚就是緣”大型文藝晚會等一系列獨具特色的旅游活動?！肮?jié)會”系列活動成了吸引人們注意力的焦點,中央電視臺、新華社及湖南省內各大電視臺、廣播電臺、報刊網站等200多家新聞媒體對南岳“節(jié)會”活動進行了大量的宣傳和新聞報道。南岳區(qū)也在參加2002年湖南省旅游節(jié)首屆中國旅游品牌高峰論壇上被樹為旅游品牌的典型。
隨著旅游市場營銷的不斷發(fā)展,品牌營銷已成為旅游企業(yè)必不可少的營銷手段之一,品牌已經成為企業(yè)綜合實力的象征。在進行品牌營銷的過程中,只有充分考慮到以上各個方面,企業(yè)品牌才能深入人心,品牌旅游產品才能真正成為企業(yè)競爭的核心,企業(yè)才可能在市場競爭中立于不敗之地。
參考文獻:
[1]田里主編.旅游經濟學[M].高等教育出版社,2002.
[2]趙西萍編著.旅游市場營銷學[M].高等教育出版社,2002.
借助校高等教育教學改革項目的實施，在前期充分調查研究的基礎上，借鑒國內外相關院校教學改革和創(chuàng)新人才培養(yǎng)方面的成功經驗，結合區(qū)域經濟發(fā)展對該專業(yè)人才需求和學生自身發(fā)展的需要，制定課程教學改革方案，開展了一系列針對性的教學改革與實踐，旨在探索切合實際的園藝產品安全生產課程教學模式和方法，提高教學質量和學生培養(yǎng)質量。
二、園藝產品安全生產課程存在的主要問題
通過向我校專業(yè)碩士、代課老師和教學管理人員發(fā)放調查問卷，通過整理和分析數據，總結出我校園藝產品安全生產課程教學中存在一些突出的問題，主要有如下幾點。
1.課程設置體系過度強調“理論性”，而“實踐性”和“應用性”不強。調研結果顯示，大部分學生和用人單位認為，本課程目前的體系還不能很好地協(xié)調理論和實踐的內容，理論講授內容比重較大，實踐課程較少或者不能完全落實，造成學生動手能力不強，同時因為缺乏實踐，對理論知識掌握也不牢。
2.課程缺少學術前沿進展。很大一部分學生認為，本課程介紹的傳統(tǒng)技術、方法和工藝比例較大，對生產中急需的新技術、新方法和新工藝介紹偏少，而后者恰恰是現(xiàn)今人才競爭的一個制高點。
3.課程教學模式過于單一，教學方式簡單化。主要以課堂講授為主，未能充分運用案例教學、研究性教學、遠程教學等教學方式，教學效果不好。
4.課程教學環(huán)節(jié)的管理不嚴格、考核機制不盡合理。在座談中發(fā)現(xiàn)，教學管理人員、任課教師和學生普遍認為“教師教學中對學員管理不嚴格”。對課程教學環(huán)節(jié)的管理往往流于形式，導致一些學生以工作忙等為借口，對學習任務敷衍了事；加上考核機制不盡合理，導致學生產生混日子拿文憑的心理。
三、園藝產品安全生產課程改革措施
1.開展有效引導式教學，培養(yǎng)學生的專業(yè)意識。通過專題講座的形式對學生開展職業(yè)生涯規(guī)劃課程和培訓，幫助學生了解社會需求，根據自身特點，提前規(guī)劃自己未來的職業(yè)目標，有的放矢地學習。同時，給學生創(chuàng)造條件開展社會實踐，以使他們將來更好地將自己所學服務于社會。
2.創(chuàng)造靈活多樣的教學方式，激發(fā)學生的學習興趣。充分利用多媒體進行課堂教學和網絡教學的快捷、直觀化、信息量大等優(yōu)勢，結合園藝產品安全生產課程特點，適時展示大量圖片和影音資料，增強學生感性認識。在教學中靈活采用“漸進式”、“案例式”、“交互式”、“專題講座式”等教學方法。這樣不僅使枯燥的內容直觀生動起來，而且拓寬了講課內容，活躍了課堂氣氛，收到良好的教學效果。例如：
（1）案例式教學。一方面教師在教學過程中通過對一些典型案例（包括成功案例和反面案例，如農產品安全事件）的分析和講解，將理論知識有機融入其中，激發(fā)學生的學習熱情。另一方面，任課教師以學生提出的問題作為案例，進行分析評價，啟發(fā)學員找到解決問題的辦法。
（2）交互式教學。在課堂教學中采用教師講授基本理論，學生討論的方式，不僅調動了學生主動參與學習的熱情，而且能夠使學生在的交流中得到相互啟發(fā)，使課堂的信息量大大增加。同時，任課教師根據在交流中收集來自全國各地的成功案例，進一步豐富本課程的案例庫。
（3）專題講座式教學。借助高校對口支援的政策支持，邀請本領域的知名專家開設專題講座，解決部分課程內容不能開設的矛盾，開闊學生視野，增加知識面，在有限的學習時間內獲得更大的收獲。
3.以研究型實驗輔助教學，培養(yǎng)學生自主學習、解決問題的能力。課堂講授法有許多優(yōu)勢，但這種方式，學生的學習主要由老師主導，學生的主體地位得不到充分保證，其主動性和學習興趣容易被忽略。本項目組嘗試“教學科研化、科研教學化”的教學與科研互動模式，鼓勵學生自主設計研究命題，組成研究小組，在老師的指導下閱讀相關專業(yè)文獻，確定合理的研究路線，進行規(guī)范的研究實踐。通過實踐，激發(fā)了學生自主學習的積極性和閱讀思考的欲望，提高了學生探索問題和解決問題的能力。
1.中國對外文化貿易發(fā)展現(xiàn)狀概述
我國改革開放事業(yè)在上世紀70年代末才開始進行，故而我國在對外文化貿易起步較晚，在2010年后國家才開始推行多項政策發(fā)展壯大多地方的地方特色文化事業(yè)?？偟膩碚f，我國對外文化貿易雖然起步晚，基本上白手起家，但發(fā)展速度快，前景廣闊，具有較強的生命力。聯(lián)合國教科文組織在2010年的《關于國際文化發(fā)展事業(yè)統(tǒng)計分析》顯示，自1995年起，中國文化事業(yè)同文化貿易的發(fā)展已初具雛形，同美國、日本、英國和法國并列為世界文化貿易5強。在2009年的國家公布的對外貿易數據顯示，中國境外商業(yè)演出團組約為462個，演出場次達16373場，獲得收益約為7685萬元，圖書版權的進出口比例由2003年的9：1下降到2009年的3.4：1，中國國際電視總公司、安徽出版集團有限責任公司等已經跨出國門，在外國收視率高達85%。這些數據都彰顯著中國文化事業(yè)的蓬勃發(fā)展，文化產品數量和質量的不斷提高吸引著國外的貿易欲望，與此同時，獨具民族特色和自主知識產權的知名文化品牌進一步推動對外文化貿易事業(yè)的發(fā)展，我國對外文化貿易事業(yè)的發(fā)展前景廣闊，發(fā)展態(tài)勢迅猛。當然，文化貿易發(fā)展速度迅猛是驕人的成績，但發(fā)展過快也避免不了忽視某些發(fā)展細節(jié)。我國文化產品出口的總數量有所增加，對外文化貿易空前繁盛，但對外文化貿易逆差的現(xiàn)象仍未得到根本的改變，同時我國文化文化貿易事業(yè)中也凸顯較多的問題，嚴重動搖著文化事業(yè)的深入發(fā)展。
2.中國對外文化貿易發(fā)展問題分析
2.1文化貿易結構凌亂改革開放三十年特別是進入21世紀后，我國對外貿易事業(yè)發(fā)展迅猛，取得舉世矚目的成就。據海關統(tǒng)計，2012年我國外貿進出口總值38667.6億美元，比上年增長6.2%。其中出口20498.3億美元，增長7.9%；進口18178.3億美元，增長4.3%；貿易順差2311億美元，擴大48.1%。2.2知識產權保護不周縱觀文化產業(yè)的各行各業(yè)，所生產的文化產品都屬于知識結晶，都在知識產權的保護范疇之內。目前，社會上多數行業(yè)存在以次仿正謀取暴利，其中以文化行業(yè)最盛。以影視產業(yè)為例，一張空白的光盤售價不過幾元錢，但一旦記錄影片視頻后便可達數十元，所增加的價值便是智力勞動成果所具有的價值，但一張盜版碟往往比正版便宜的多，對普通消費者來說，其質量相差無幾，故而價格驅使他們購買盜版，這便使得創(chuàng)作者利益受到侵害。長此以往，便會打擊創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，使得文化事業(yè)的繁榮被徹底打破。中國大部分地區(qū)關于知識產權保護的法律基礎不夠完善，執(zhí)法力度較弱，同時司法訴訟階段原告舉證的責任太重，人們認識也不夠到位。因此，在文化事業(yè)的發(fā)展過程中保護創(chuàng)造人群的利益是至關重要的。
二、推動中國對外文化貿易發(fā)展的對策措施
1.加快文化貿易體制改革
我國自1979年改革開放以來，開放是包含經濟、政治、文化多方面的開放，開放的腳步對于未拓展的新興領域不免畏懼，有所遲疑，我國政府應當根據入世后我國對外開放的整體戰(zhàn)略需求，深化改革完善我國在對外文化貿易方面的政策系統(tǒng)和法律體系。通過借鑒國外對外文化體制改革取得的成功經驗加快完善文化貿易體制改革，針對性的調整文化產業(yè)結構，大力鼓勵文化產品出口，積極參與國際文化貿易競爭，與國際文化貿易市場接軌。
2.加強知識產權維權教育
知識產權維權教育是保護人類在社會實踐中創(chuàng)造的智力勞動成果的專有權力不受他人侵害的法律性教育。該教育可以為智力成果完成人的權益提供法律保障，從而可以充分調動人們從事科學技術研究和文學藝術作品創(chuàng)作的積極性和創(chuàng)造性。與此同時教育手段使人們明確了智力成果的推廣應用和傳播是基于知識產權法律基礎的，智力成果轉化為生產力令生產建設更為便捷，產生了巨大的經濟效益和社會效益，同時切實保障了發(fā)明創(chuàng)造人自身的權益。因而加強知識產權維權教育是保護文化等無形產品發(fā)明創(chuàng)造人切身權益的最有效途徑，只有明確了知識產權的法律維護機制，發(fā)明創(chuàng)造人才能切實維護自身智力成果，增強智力成果內涵，鼓勵更多人的參與到智力創(chuàng)造隊伍中來，這樣才能保證文化事業(yè)的繁盛。
三、結論
1.1IPD發(fā)展歷程及實踐IPD的思想來源于美國PRTM公司1986年出版的《培思的力量：產品及周期優(yōu)化法在產品開發(fā)中的應用》，該書系統(tǒng)性地描述了這種新的產品開發(fā)模式，介紹了其包含的各個要素，包括階段性評審、核心小組、結構化開發(fā)以及開發(fā)工具和技巧。這是一種基于產品及周期優(yōu)化法理念的產品開發(fā)流程，是一個實用的、有效的產品開發(fā)完整的框架。IBM公司最先將IPD付諸實踐。20世紀90年代初，在激烈的市場競爭下，IBM遭遇到了嚴重的財務困難，1993年IBM營業(yè)收入為630億美元，稅前收入虧損88億美元，股票價格21美元。經過分析，IBM發(fā)現(xiàn)他們故步自封，仍然著重于硬件領域，沒有向技術與服務轉型，分公司各自為政，IT系統(tǒng)零散分散，導致研發(fā)成本、研發(fā)損失成本和產品開發(fā)周期等幾個方面遠遠落后于業(yè)界最佳。為了重新獲得市場競爭優(yōu)勢，IBM提出了將產品開發(fā)周期減少50%，將研發(fā)費用減少50%的目標。為了達到這個目標，IBM公司率先采用了IPD的方法。2002年，IBM營業(yè)收入達到812億美元，稅前收入75億美元；IBM也轉型為一個客戶優(yōu)先、技術與服務提供商、全球整合業(yè)務、全球共用IT平臺的IT行業(yè)的領導者。IBM的成功帶動了一大批國內外高科技公司采用IPD集成產品開發(fā)模式，波音、思科、華為、金蝶、方太、長虹等公司都取得了較大的成功。1995年，美國各公司的研發(fā)經費約1000億美元，其中利用IPD的有150億美元，占總投資的15%。目前，世界500強中近80%的公司在推行該法。據統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，成功實施IPD方法，能夠獲得如下典型好處：產品研發(fā)周期縮短40%-60%，產品開費減少50%-80%，產品開發(fā)生產力提高25%-30%。實踐證明，IPD的確是一種先進產品開發(fā)模式，對提高產品開發(fā)的成功率、降低研發(fā)成本、縮短開發(fā)周期有較強的實踐意義。
1.2IPD體系框架IPD體系框架是IPD的精髓，它是業(yè)界最佳實踐的集成。它具體包括7大要素，可概括為市場管理，含客戶需求分析、優(yōu)化投資組合和衡量標準；流程重整，含跨部門團隊、項目和管道管理、結構化流程；產品重整，含異步開發(fā)與共用基礎模塊。
1.2.1基于市場需求及投資理念的市場管理IPD首先強調產品開發(fā)及創(chuàng)新是基于客觀的客戶需求分析，采用$APPEALS方法，從8個方面對產品進行客戶需求定義和產品定位，開始就要把事情做正確，缺乏清晰及時的市場需求往往導致項目方向偏離和產品失敗。其次，IPD認為產品開發(fā)是企業(yè)的一種投資組合，企業(yè)的資源是有限的，企業(yè)需要最大化資源的使用效益，聚焦企業(yè)戰(zhàn)略，在符合企業(yè)戰(zhàn)略的前提下，產品開發(fā)需要綜合考慮企業(yè)的服務方向、市場需求、企業(yè)優(yōu)勢、資源條件、競爭對手情況、收益目標等因素。最后，IPD認為產品開發(fā)也是一種投資決策，需要企業(yè)高層參與，從產品調研階段開始就評估產品的可盈利性。并且，在產品開發(fā)過程中，以業(yè)務決策的方式，隨時評估產品的可盈利性，及時終止虧損項目。
1.2.2基于協(xié)同理念的流程重整IPD通過跨部門的團隊、結構化的流程、項目和管道管理來加強協(xié)同。在IPD模式中，跨部門的團隊分2類：一種是集成產品組合管理團隊（IPMT），是IPD體系中的決策機構，由企業(yè)高層及各部門主管組成，負責制定企業(yè)愿景、戰(zhàn)略，對各產品線運作進行指導和監(jiān)控，并推動各產品線、研發(fā)、市場、銷售、制造、售后服務和物資采購等部門的協(xié)作；另一種是產品開發(fā)團隊（PDT），團隊成員一般包括研發(fā)、市場、財務、采購、制造、技術支援、質量師等，在PDT經理的領導下，以一種跨功能部門的方式工作，保證溝通、協(xié)調和決策的高效。另外，產品開發(fā)是一項復雜活動，涉及到各個部門。IPD通過將產品開發(fā)劃分結構合理、定義清楚的過程來管理這些龐大而復雜的活動。對單個項目的管理以PDT團隊和結構化的流程為基礎，通過全流程計劃進行監(jiān)控和協(xié)調。管道管理是通過分析一定時期內的業(yè)務策略，對項目及其所需資源的優(yōu)先級進行排序及平衡的過程。
1.2.3基于并行工程的產品重整提高研發(fā)效率，縮短產品開發(fā)周期，IPD的有效手段是產品重整，產品重整主要關注于異步開發(fā)和共用基礎模塊。異步開發(fā)模式的基本思想并行工程，是將產品開發(fā)在縱向分解為相對獨立的不同層次的任務，如最終產品、平臺層、子系統(tǒng)、關鍵技術等層次任務，并行開發(fā)不同層次的所有任務，從而減少各層次任務的依賴關系，快速、高效地進行產品研發(fā)。共用基礎模塊是指那些可以脫離具體產品，在不同系統(tǒng)之間共用的零部件、模塊、技術，是企業(yè)內部的積累和共享機制，是異步開發(fā)的基礎。
2IPD對軍工企業(yè)研發(fā)管理體系的借鑒作用
軍工企業(yè)與完全競爭的民品行業(yè)相比，有明顯特點：一是主要市場為國內市場，與軍兵種有關，市場屬有限競爭；二是所承制軍品以承接任務為主，中途基本不可停止。但是，隨著軍工企業(yè)的發(fā)展，逐漸出現(xiàn)一些變化，國際市場打開局面；國內軍兵間的市場有融合趨勢，由以前被動承接任務，向引領用戶需求發(fā)展。這些變化，對軍工企業(yè)以前立足于單領域、單項產品的研發(fā)模式帶來了巨大的挑戰(zhàn)，也給引入IPD研發(fā)模式帶來了契機。筆者認為，IPD在以下幾個方面對軍工企業(yè)研發(fā)管理體系有借鑒作用。
2.1構建產品戰(zhàn)略及規(guī)劃體系軍工企業(yè)過去不重視成本，但在市場化程度越來越高的今天，沒有利潤就意味著失去未來發(fā)展的機會。因此，軍工企業(yè)可以借鑒IPD的市場管理工具，成立企業(yè)的IPMT團隊。通過需求分析、投資組合分析以及可盈利性評估工具，將有限資源用于最有市場機會和產品組合上，構建企業(yè)的產品戰(zhàn)略、產品線戰(zhàn)略、產品開發(fā)的路線圖，并在具體產品開發(fā)過程中設置階段性的投資決策評審點，時時關注可盈利性，及時終止沒有前途的產品。
2.2構建跨部門的產品開發(fā)團隊軍工企業(yè)內往往技術職能部門過于強勢，產品開發(fā)團隊相對弱勢，產品開發(fā)受技術職能部門影響較大，而IPD強調集成產品開發(fā)團隊是跨部門團隊，是一個重度矩陣結構，產品開發(fā)不僅是研發(fā)部門的事。它將產品研發(fā)（從項目立項一直到產品推出市場，可以大批量生產為止）的相關環(huán)節(jié)統(tǒng)一到一個團隊中進行管理。團隊人員不僅對職能經理負責，更要對相關的項目經理負責。IPD的模式有其優(yōu)點，因為他有一個最終負責人，這個小組必須對最終結果負責，避免職能部門互相推諉、各自為政，出了問題總是找不到責任人的現(xiàn)象，也提高了溝通、協(xié)調的效率。因此，軍工企業(yè)可能將項目研發(fā)的責權利適當向產品開發(fā)團隊傾斜，讓產品開發(fā)團隊人員都參與到產品研發(fā)過程中來，在產品開發(fā)之前做出相關聯(lián)的規(guī)劃，產品過程中相互協(xié)調，以保證產品從始至終都保持技術領先、成本合理且符合市場需求的優(yōu)勢。
2.3構建相對結構化的開發(fā)流程軍工產品開發(fā)一般比較復雜，牽涉到許多不同協(xié)作廠家，涉及到成千上萬項活動，這些活動如何協(xié)調一致，需要一個定義清楚的開發(fā)流程，可以借鑒IPD結構化的流程。IPD結構化流程由4個決策評審點和6個階段組成，4個決策評審點為概念計劃決策點、成本決策點、上市決策點和終止決策點，6個階段為，概念階段、計劃階段、開發(fā)階段、驗證階段、階段、生命周期階段。但需要在非結構化和過于結構化之間取得平衡，非結構化極其隨意、流程不可重復、沒有衡量指標、沒有文檔；過于結構化沒有創(chuàng)新空間、官僚、僵化、運行緩慢、太多的測量指標、過多的規(guī)范；最佳的結構化流程是高效的、可重復的、文檔化并得到應用、可持續(xù)改進。
電磁兼容(EMC)是指設備或系統(tǒng)在所處的電磁環(huán)境中能正常工作且不對該環(huán)境中任何其他事物構成不能承受的電磁騷擾的能力。電磁兼容技術是一門迅速發(fā)展的交叉學科，涉及電子、計算機、通信、航空航天、鐵路交通、電力、軍事以至人民生活各個方面。在當今信息社會，隨著電子技術、計算機技術的發(fā)展，一個系統(tǒng)中采用的電氣及電子設備數量大大增加，而且電子設備的頻帶日益加寬，功率逐漸增大，靈敏度提高，連接各種設備的電纜網絡也越來越復雜，特別隨著數字化產品的不斷問世，其電磁兼容性的設計越來越引起人們的重視。因為高速數字電路工作時，會產生大量的高頻干擾信號，處理不好，不僅影響本身性能，而且還會影響周圍環(huán)境。如VCD視盤機MPEG1視頻數據率和音頻數據率之和約1.5Mb/s;DVDMPEG2音視頻可變碼率平均為4.69Mb/s，最大速率達10.7Mb/s，處理系統(tǒng)又與高速的存儲器配合使用進行數據的讀寫。隨著碼率的不斷提高，數字信號處理的速度越來越快，產生與速度成正比的大量干擾脈沖，頻率越來越高，幅度越來越大，這對產品的抗干擾設計帶來更大的難度，也是產品品質高低的關鍵所在。若處理不當，將影響音視頻的質量和讀盤糾錯能力。嚴重時高頻干擾脈沖會通過電源或空間輻射出來，影響周圍電子設備的正常工作。
現(xiàn)以Car-VCD機為例討論數字AV產品的抗干擾設計。
2數字電路的常見干擾噪聲
對數字AV產品的數字信號處理系統(tǒng)來說，常見的噪聲有以下幾種。
1)電源噪聲：主要由于受DSP電路、CPU、動態(tài)存儲器件和其它數字邏輯電路在工作過程中邏輯狀態(tài)高速變換造成系統(tǒng)電流和電壓變化產生的噪聲、溫度變化時的直流噪聲以及供電電源本身產生的噪聲。
2)地線噪聲：系統(tǒng)內各部分的地線之間出現(xiàn)電位差或存在接地阻抗引起的接地噪聲。
3)反射噪聲：傳輸線路各部分的特性阻抗不同或與負載阻抗不匹配時，所傳輸的信號在終端(或臨界)部位產生反射，使信號波形發(fā)生畸變或產生振蕩。
4)擾噪聲：由于扁平電纜或束捆導線等傳輸線之間，印制電路板內平行印制導線之間的電磁感應以及高速開關電流通過分布電容等寄生參數把無用信號成分疊加在目的信號上引起的噪聲。
3抑制干擾噪聲的措施
3.1電源和地線噪聲的抑制
在車用CD、VCD中大量地應用CMOS數字器件和數字模擬混合器件，當設備工作時這些器件同時工作會使電路板內的電源電壓和地電平波動，導致信號波形產生尖峰過沖或衰減振蕩，造成數字IC電路的噪聲容限下降而引起誤動作。其原因是數字IC的開關電流在電源線、地線上形成的電壓降與印制條和元器件引腳的分布電感所形成的感應電壓降，兩者起作用的結果。由于車用VCD中有多條高頻數字信號線，因此，電源和地線的干擾相當嚴重。其次，由于一部分CMOS電路是數字模擬混合器件，如D/A轉換器件，根據CMOS的基本理論，數字和模擬電路形成在同一個類型芯片上，如只有數字部分電源VDD供電，盡管模擬電源未接，VDD的電能會轉換到模擬部分上去，VDD電壓依然會出現(xiàn)于模擬電源VOC腳上。同樣，VDD上存在的噪聲亦會出現(xiàn)在VOC上，由于VDD和VOC上的噪聲作用造成數?；旌想娐罚缫纛lD/APCM1710的THDN和動態(tài)范圍下降，影響整機的性能。
為抑制電源和地線噪聲，筆者認為在車用VCD設計中可采取以下措施：(1)、選用貼片元件和盡可能縮短元件的引腳長度，以減小元件分布電感的影響；選用噪聲容限大的數字IC。(2)、在VDD及VOC電源端盡可能靠近器件接入濾波電容，以縮短開關電流的流通途徑，用10μF鋁電解和0.1μF獨石電容并聯(lián)接在電源腳上。對于MPEG板主電源輸入端和MPEG解碼芯片以及DRAM、SDRAM等高速數字IC的電源端可用鉭電解電容代替鋁電解電容，因為高頻時鉭電解的對地阻抗比鋁電解小得多。(3)、印制板布局時，要將模擬電路區(qū)和數字電路區(qū)合理地分開，電源和地線單獨引出，電源供給處匯集到一點；PCB布線時，高頻數字信號線要用短線，主要信號線最好集中在PCB板中心，時鐘發(fā)生電路應在板中心附近，時鐘扇出應采用菊鏈式或并聯(lián)布線，電源線盡可能遠離高頻數字信號線或用地線隔開。(4)、印制板的電源線和地線印制條盡可能寬，以減小線電阻，從而減小公共阻抗引起的干擾噪聲。(5)、對數模混合電路，VDD與VOC應連到模擬電源VOC，AGND與DGND接到模擬地AGND。根據BB，PHILIPS，ALPINE公司實驗結果，建議把D/A器件視為模擬器件，MPEG電路與D/A器件連接中，D/A器件必須置于AGND上，同時要提供一條數字回路供這些數字噪聲/能量反饋回信號源，以減小數字器件的噪聲對模擬電路的影響，使D/A器件的動態(tài)特性提高。
根據實測VCD機MPEG解壓板數字電源VDD與模擬電源VOC的噪聲電平，得知電源上疊加的噪聲電平已相當小，VDD噪聲電平與VOC噪聲電平波形基本一致，且數字電源噪聲電平(VPP=85mV)明顯大于模擬電源的噪聲電平，這說明這些干擾脈沖主要由數字信號產生的。
3.2反射干擾噪聲的抑制
在數字信號處理系統(tǒng)中，時鐘信號和數字信號傳輸因其傳輸線路始端和終端阻抗不匹配，所傳輸信號會在阻抗不連續(xù)處產生反射，使傳輸的信號波形出現(xiàn)上沖、下降和振蕩。反射還會降低器件噪聲容限。加大延遲時間，如傳輸線傳輸時間與所傳輸的延遲時間大致相同，引起的反射會帶來嚴重后果，有的使傳輸的信息產生錯誤，有的使電壓超過電路的極限值影響電路的正常工作。
通常情況下，傳輸線是無損耗線，單位長度傳輸線的傳輸時間t=(LC)1/2，特性阻抗ZO=(L/C)1/2，其中C，L為單位長度傳輸線的分布電容和分布電感。傳輸線最大匹配線長度lmax=tτv／k，式中，tτ為傳輸信號的前沿時間，v為電磁波在傳輸線中的傳播速度，用聚乙烯線時為2×108m/s，k為經驗常數，常取4-5。如果傳輸線的長度超過lmax，應在其始端和終端進行阻抗匹配。否則由于阻抗不匹配就會造成信號嚴重畸變。這里筆者以VCD機機芯DSP信號輸出端至MPEG板之間傳輸線為例進一步加以說明。用長10cm束捆線和長60cm扁平電纜作傳輸線進行對比實驗,先用束捆線作實驗，用YOKOGAWADL-1540數字波器測得DSP輸出端和MPEG板輸入端的波形基本一致，上升沿時間tτ10ns，其lmax=50cm，因此束捆線長度小于lmax，故不必進行阻抗匹配。若把束捆線換成長60cm的扁平電纜，根據波形知，換成扁平電纜后，波形畸變明顯變大，主要是上升沿變差，上升時間tτ變大和波形的峰谷比變大。其原因是扁平電纜的長度大于lmax，傳輸電纜要作長線處理，其阻抗必須進行匹配。DSP輸出的上升時間變長是由于反射至DSP輸出端反射波反射系數有正有負而形成波峰和波谷使上升時間變長，DATA，LRCK波形也有類似情況。
上述比較實驗顯示，要想抑制反射干擾，就要設法使發(fā)送端和終端的阻抗匹配，或者把傳輸線的長度盡可能縮短，即l
1)DSP輸出端加適當電阻使之與束捆線和扁平電纜的特性阻抗基本一致，使發(fā)送端的阻抗基本匹配，以抵消數字信號脈沖上升／下降的過沖。
2)把束捆線的長度縮短為l<
3)用終端二極管取代匹配電阻，此法已廣泛應用于數字IC的芯片制作中，作為輸入輸出端的匹配和保護網絡。這種匹配方法有以下優(yōu)點：能改善終端波形;對發(fā)送端的電平高低沒有影響；補設方便，同機有多個負載時達到最佳匹配；具有保護作用，有效抑制過沖脈沖。
4)加整形電路可減小因連接線不匹配引起干擾噪聲，整形電路通常加在輸入端前，但要注意不能使信號產生新的相位變化。
3.3數字信號的串擾抑制
所謂串擾是指信號傳輸線在傳輸信號的過程中，在其相鄰信號線上引起嚴重的干擾噪聲，大多發(fā)生在扁平電纜、束捆導線或印制板電路上平行的印制導線之間。串擾的強弱與相鄰2信號線之間的互阻抗和信號本身的阻抗有關。下面討論扁平電纜的串擾問題。
現(xiàn)代數字AV產品中，廣泛使用扁平電纜做連接導線，雖有很多優(yōu)點，但若使用不當，很易發(fā)生串擾，影響數字產品的正常工作。扁平電纜的各導線之間均有分布電容，經測量，每10cm長的相鄰導線間的分布電容約3pF。頻率為100MHz時，1pF電容的阻抗為1.6kΩ，而且扁平電纜導線的分布電容與其長度成正比，布線較長時串擾更嚴重。以VCD機為例，信號為數百千赫茲、數兆赫茲的方波和10～20MHz的時鐘信號，其含有的幾十倍的高次諧波，信號頻譜最高的近數百兆赫茲，這種高頻分量極易通過扁平電纜各導線之間的分布電容相互串擾。通過對比實驗，分別用60cm長扁平電纜和10cm長的束捆線連接DSP與MPEG板，得知，60cm扁平電纜上的干擾明顯比l0cm長束捆線上的干擾大得多，說明扁平電纜分布電容與長度成正比，干擾又與分布電容成正比。如把DSP輸出端的BCK時鐘斷開，LRCK干擾點明顯減少和干擾脈沖幅度下降。由此說明干擾大部分來自BCK方波信號，控制好導線間距離可降干擾。在車用VCD中采取了以下措施。
1)盡可能縮短信號線的傳輸長度。
2)在多種電平的信號傳輸時，應盡量把前后沿時間相近的同級電平信號劃為一組傳輸。DATA，BCK，LRCK信號與主時鐘之間用一根地線相互隔離。必要時用屏蔽線代替束捆線來傳輸MCLK和BCK時鐘，減小串擾和輻射。
3)在雙面印制板布線時，正面?zhèn)鬏敻哳l數字信號和時鐘信號，在其傳輸印制電路背面盡可能加大接地面積，這樣由于平行導線間的分布電容在導線接近地平面時會變小的緣故，信號線之間串音干擾會減??；在MPEG芯片，DRAM，SDRAM及其它高速數字器件印制板布線時，其背面布上大片地線，地線旁路屏蔽器件產生的高頻脈沖噪聲。
4系統(tǒng)的抗干擾設計
實際上，電源線電流變化產生的感應壓降、數字信號傳輸的反射干擾和數字信號間的串擾相互之間有著密切聯(lián)系且密不可分。反映在數字信號處理系統(tǒng)中，其危害性最大的是高頻脈沖噪聲。所以，抑制高頻脈沖噪聲是數字AV產品電磁兼容性設計的重要組成部分。
如在VCD整機調試過程中遇到整機工作時功能出錯，通過內置檢測程序檢測CPU和MPEG芯片CL680A1連接處，用示波器觀察HRDY和HCK上的高頻毛刺較大，采用在HRDY上并聯(lián)一個51pF電容，用觸發(fā)器對HCK進行整形，用內置檢測程序檢測數據通信的準確率達到100％，整機工作完全正常。為提高系統(tǒng)的抗干擾性能，在數字AV產品中可采用如下措施。
1)增加總線的抗干擾能力。采用三態(tài)門方式總線結構，總線加上拉電阻使總線在瞬間處于穩(wěn)定的高電平而消除總線處于電壓不穩(wěn)定的懸浮狀態(tài)，總線須加緩沖器。
2)用軟件消除干擾。在系統(tǒng)設計時，雖在硬件上作了種種改進，但不可能完全消除干擾，如出現(xiàn)系統(tǒng)“死機”和數據傳輸錯誤等，從軟件著手可加以改進：使用監(jiān)控計時器(WatchDogTimer)來檢測系統(tǒng)是否受干擾，一旦系統(tǒng)受到干擾則立即采取中斷系統(tǒng)重新初始化后再啟動，以消除干擾影響。采用軟件容錯技術就是承認故障和錯誤是客觀事實，并考慮采取措施來消除、抑制、減小其造成的影響。
3)提高系統(tǒng)控制信號抗干擾能力。在系統(tǒng)中通常有RESET，STB等控制線，CPU與其控制器件的傳輸距離較遠且控制線阻抗較高，易受脈沖噪聲干擾，在被控器件的對等控制信號端并接一個20pF電容以消除干擾，而對RESET等控制信號并接0.01μF電容，干擾問題也可解決。對控制線加緩沖驅動器，使控制線的阻抗變低，也具有抑制干擾的作用。
4)IC未用端的處理。對未用端一定要妥善處理，否則噪聲很容易通過分布電容對電路造成干擾。如TTL、CMOS電路的不用端加1～10kΩ的上拉電阻，觸發(fā)器不用的輸出端并聯(lián)一個小容量的陶瓷電容等。
1.捕捉前沿信息
服裝產品的創(chuàng)新是指根據企業(yè)和品牌發(fā)展的需要，把創(chuàng)新思維和技術應用到服裝產品當中，通過設計資源不斷整合，挖掘服裝產品應有的獨特價值。服裝產品創(chuàng)新體現(xiàn)了設計與市場、設計與文化、設計與流行趨勢的結合。一件服裝產品是否有忠實的消費群體,與該產品所給予人們的印象有密切的關系，包括產品的定位、設計風格、銷售方式等，更重要的是每一次的產品都要有新的亮點，提升服裝產品的層次，且符合當下社會趨勢。但無論是服裝產品的設計還是工藝都能很快被競爭者所仿效,因此,要想超越對手,就要不停地創(chuàng)新。設計創(chuàng)新的主要手段就是加強對流行元素的捕捉和掌控。服裝的流行與當前很多的事物是相聯(lián)系的，包括文化思想、流行藝術等，而每年由專門機構的有關服裝色彩、款式、面料等資訊，更有助企業(yè)于掌控流行趨勢，從而增強設計創(chuàng)新能力，確保產品走在時尚的前沿。
2.鼓勵設計師創(chuàng)新
設計師的創(chuàng)造力成為服裝企業(yè)競爭的關鍵所在,受到企業(yè)的重視。它與材料、設備等資源的標準化、規(guī)范化管理不同,更趨向于彈性化的管理。企業(yè)設計師的創(chuàng)意設計突出的是產品的個性和精神層面的表現(xiàn)，在設計理念上在追求藝術性和規(guī)范性同時,要有大膽突破。這就要求設計師有足夠的信息捕捉和整合能力，良好的協(xié)調、配合其他資源的能力，并能結合自身的創(chuàng)造性心智來塑造服裝產品的屬性,制造出能夠符合企業(yè)定位要求和滿足人們的需求產品。服裝企業(yè)要從多方面激勵設計師，使揮他們充分發(fā)創(chuàng)意思維，利用全新的設計視角來進行產品的創(chuàng)新，讓創(chuàng)意設計保持可持續(xù)發(fā)展。
二、材料創(chuàng)新設計
材料是服裝構成的基礎，是服裝產品由理念轉化為實際產品的關鍵物質要素，因此追蹤與原材料有關的信息、采購渠道和服裝材料的管理等活動對服裝企業(yè)具有重要的意義。產品材料的信息配置、管理是服裝產品的初始依據，如果發(fā)生問題會影響到企劃、采購、生產等后續(xù)環(huán)節(jié)。在服裝產品的創(chuàng)新過程中，材料的更新在很大程度上起了助推力的作用，服裝設計的效果直接受影響于所選擇的材料，如服裝式樣、顏色、品質等?，F(xiàn)今市場上新材料的種類越來越繁多，每一次新材料的問世都會對服裝界產生巨大的影響，這就迫使服裝生產商不斷地更新材料，還要對材料進行大主題下的再加工，充分利用新穎的材料來激發(fā)設計師們的創(chuàng)作熱情，使服裝產品實現(xiàn)更獨特視覺效果。進入新世紀以來，功能及外觀新穎的服裝材料不斷地出現(xiàn)，服裝設計產品也因為有了這些新材料供應而更加豐富，正是新材料的采用和材料在服裝設計中的創(chuàng)新應用才促成了今天服裝產品的多樣化。為了確保設計師能夠更好地運用設計材料，服裝企業(yè)在明確材料的相關信息的前提下為設計服裝提供面料設計依據，確保設計工作有序進行。不同面料在設計風格上各具特色，將設計與材料更好地融合，才能表達出新設計理念。
三、小結
造型設計活動自古以來就與產品制造密不可分。人類建造房屋，制造各種不同的工具，這些都是制造產品。制造產品離不開材料、機構、結構、制作技術，利用材料、機構與結構，人們制造了不同的產品滿足了人類不同的需求，即產品具備了不同的功能。在賦予材料與機構、結構某種功能的同時，物質材料必然以某種造型呈現(xiàn)在人類面前。在最初的產品制造中人類并沒有去刻意的設計產品的造型，而是它所具備的功能直接決定了它的造型。人類最初刻意設計產品的造型是由于作為藝術活動的造型設計活動被貴族化，一些優(yōu)秀的手工藝者被帝王或教皇所壟斷。這一時期設計的貴族產品偏向了造型而弱化了功能。造型設計活動在工業(yè)革命以后迅猛發(fā)展。機器大工業(yè)的出現(xiàn)使人類制造產品的活動從繁重的手工勞動中解脫出來，產品的生產由手工勞動演變?yōu)闄C械化生產。由于人類追求機器工業(yè)的效率，同時由于新技術的不成熟，使得這一時期產品的造型成為簡單的純幾何體。隨著社會的發(fā)展，科學技術的不斷進步，生產力水平的不斷提高，物質產品的極大豐富，市場供大于求，市場競爭日趨激烈。產品市場的全球化發(fā)展趨勢，使得產品生產者在滿足消費者的物質功能需求的同時，還必須關注產品是否滿足消費者的精神需求，因此造型設計已成為一種必然的競爭手段。現(xiàn)代的造型設計除了繼續(xù)關注產品的功能形態(tài)設計外，同時還引入了人機工程、系統(tǒng)工程、價值工程、符號學、品牌形象、消費心理、市場學、綠色設計、可持續(xù)發(fā)展、營銷觀念等新生的設計觀念。
2產品功能對造型的制約
消費者消費某種產品，首先考慮的是產品的功能，其次才會考慮產品的造型。由此可見，產品的造型形式是服從于產品的功能的。不管款式、色彩如何“流行”，造型決不能阻礙產品功能的發(fā)揮，這是產品設計的總原則。例如：燈飾發(fā)展到今天，造型已經是千變萬化，它不光被用來照明，同時還因其美觀的造型被人類當做藝術品來欣賞，然而設計師在設計燈飾時，首先考慮到的依然是它的照明作用，它的各種造型都不能阻礙它的照明功能，同時還要使燈光更加柔和以滿足人類更高層次的需求。在周星馳的喜劇電影《國產零零漆》中有一片段是零零漆不斷拿出各種造型的剃須刀，有大哥大外形的，吹風機外形的，皮鞋外形的，我們看到這個片段時都會忍不住發(fā)笑。這個片段之所以讓人發(fā)笑就是因為這些剃須刀的造型違背了它的功能。剃須刀的功能就決定了它的外形必須是便于手握的。如果造型過度違背功能，那么它就只能成為一個笑話。產品的功能是產品的靈魂，如果產品失去了功能，也就失去了存在的意義。消費者因為需要某種確定的功能而去市場上選購產品，這些產品中能奪取消費者眼光的造型才是成功的造型。產品的功能制約著產品的造型，如何在這種制約中找出一個平衡點是每個產品設計師都在努力的方向。
3制約中的平衡-功能美
造型與功能的發(fā)展經歷了融合、分離、再融合的過程。在生產能力低下的手工業(yè)時代，產品的生產者就是產品的造型師，這一時期產品的造型與功能是密不可分的，而且這一時期的產品有著豐富的個性和特征。造型首次脫離功能是因為貴族為了奢華的生活而壟斷了一些優(yōu)秀的手工藝者，這使得貴族用品多華而不實，而平民產品則是粗制濫造。到19世紀初西方進入工業(yè)社會，大批的藝術家加入到家具、建筑、日用品等方面的設計活動中，使得這一時期的產品造型走向了完全不同的兩個極端。一種是繁復華麗的裝飾紋樣的登峰造極-洛可可及古典浪漫主義等；另一種是機器生產的廉價的大批量的以幾何形態(tài)為主的產品。產品設計發(fā)展到今天，功能與造型已經完全融合，隨著人類需求的擴展，造型不僅服務于功能還能成全功能使產品滿足人類精神層次的需求，這就是現(xiàn)代設計師提倡的“功能美設計”。
4結束語
