發(fā)布時間：2023-03-30 11:29:06
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的經(jīng)濟研究論文樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
對于中國這樣一個人口大國來說，存在就業(yè)矛盾并不是一件稀奇的事。從上世紀70年代未知青返城，到農(nóng)村經(jīng)濟改革帶來勞動力剩余，再到90年代國有企業(yè)改革導(dǎo)致的職工下崗，就業(yè)問題貫穿了改革開放的全過程。正當連續(xù)5年的高增長即將沖淡人們對于這些問題的擔(dān)憂時，一場突如其來的寒流再一次籠罩了就業(yè)市場。與以往不同的是，這一次，昔日被稱作“天之驕子”的大學(xué)生，與農(nóng)民工一起被推上了風(fēng)口浪尖。
一、2009：就業(yè)形勢嚴峻
從中央經(jīng)濟工作會議傳遞的信息和各級媒體對就業(yè)市場的頻繁關(guān)注中，我們不難感覺到，就業(yè)問題已經(jīng)成為2009年中國經(jīng)濟發(fā)展面臨的最大挑戰(zhàn)。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計，今年包括高校畢業(yè)生在內(nèi)的城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù)超過1300萬人，全年城鎮(zhèn)需要就業(yè)的總?cè)藬?shù)達2400萬人，這組龐大的數(shù)字顯示出了2009年就業(yè)形勢的嚴峻性。而其中，最引人關(guān)注的兩個群體就是大學(xué)生和農(nóng)民工。
二、大學(xué)生：畢業(yè)失業(yè)
據(jù)統(tǒng)計，今年全國新增大學(xué)畢業(yè)生將達到610萬，與往年未能就業(yè)的150萬大學(xué)生疊加，一支龐大的待業(yè)隊伍立刻呈現(xiàn)在人們眼前。即使在經(jīng)濟發(fā)展正常年份，消化這樣一支高學(xué)歷的勞動力大軍也不是一件輕而易舉的事，何況在就業(yè)市場遭遇寒冬的2009年呢?“畢業(yè)也就意味著失業(yè)”，這樣一句以往聽起來令人難以置信的調(diào)侃，在2009年變成高校畢業(yè)生的真實寫照。近日，中國社會調(diào)查所在北京、上海、深圳、石家莊、鄭州、成都、沈陽、武漢、廈門、哈爾濱、西安等地的抽樣調(diào)查顯示，到2009年2月底，應(yīng)屆畢業(yè)生整體就業(yè)率僅為35．6％，這與社會保障部期望的70％的就業(yè)率還有很大差距。而往年就業(yè)率較高的幾個大省市，今年畢業(yè)生的就業(yè)市場更加不容樂觀。據(jù)悉，截至今年1月底，天津市2009屆高校畢業(yè)生簽約率不到10％，比上年同期下降18個百分點；而截止1月中旬，廣東全省本科生就業(yè)簽約率則只有2．2％。
三、農(nóng)民工：回家≠過年
2008年春節(jié)，數(shù)十萬農(nóng)民工因為雨雪災(zāi)害被阻隔在廣州火車站無法回家；2009年春節(jié)，風(fēng)和日麗，卻仍然有數(shù)十萬農(nóng)民工在廣州火車站徘徊，今年，他們則是因為遭遇了就業(yè)市場的寒流而不得不回家過年。同樣是回家，心情卻迥然不同，新年的快樂與期望被失業(yè)的無奈和迷茫沖刷得無無蹤。
據(jù)統(tǒng)計，2009年春節(jié)前，約60％左右的農(nóng)村外出務(wù)工人員返鄉(xiāng)過年，而根據(jù)人保部的抽樣調(diào)查顯示其中的5．4％是因為失業(yè)。以我國務(wù)輸出大省四川為例，至2009年1底，四川省共有212萬農(nóng)民工失業(yè)返鄉(xiāng)，占外輸勞務(wù)總量的17．8％。200年春節(jié)后，全國需要新就業(yè)的農(nóng)村勞動力在2000萬人以上。而與往年相比，今年的用工需求卻一降再降。作為解決了全國1／6就業(yè)崗位的廣東省自2008年以來，全省用工需求一直呈下降趨勢，由第一季度的228．7萬人下降到第三季度的211萬人。另據(jù)預(yù)測，今年第一季度全省人力資源市場需求約為190萬人次，比上季度下降約4．99％。短短十幾個月時間，“工荒”戲劇性地轉(zhuǎn)化為“民工過剩”2009年就業(yè)形勢的緊張程度可見一斑。
四、誰該為“就業(yè)寒冬”買單
就業(yè)問題一直是一個廣受社會關(guān)注的話題，但百分之百的就業(yè)即使在理論上也是很難實現(xiàn)的。一定規(guī)模的失業(yè)率是經(jīng)濟發(fā)展所能承受的，發(fā)達國家平均年登記失業(yè)率也在5％以上
近年來，隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展城鎮(zhèn)登記失業(yè)率逐年降低，2007年已降至4％。而2008年下半年來，就業(yè)矛盾卻突顯日益尖銳之勢。究竟原因何在，可謂眾說紛紜。都是金融危機惹的禍盡管造成就業(yè)困境的原因很多，但從影響力上來看，金融危機以絕對多數(shù)票被指認為罪魁禍首。2008年以來，金融危機對國內(nèi)實體經(jīng)濟的影響逐漸顯現(xiàn)，一方面，大量沿海加工貿(mào)易企業(yè)因為人民幣升值和國外需求減少的雙重打擊而接連倒閉；另一方面，國內(nèi)上游企業(yè)因遭受牽連而舉步維艱。國內(nèi)經(jīng)濟在金融危機和經(jīng)濟下行周期的共同作用下，呈現(xiàn)出明顯的下滑跡象。在這種情況下，除企業(yè)倒閉造成大量工人失業(yè)外，剩余企業(yè)招聘計劃也紛紛被凍結(jié)或縮水。
往年風(fēng)光無比的投資銀行、證券公司、保險等金融機構(gòu)，幾乎都大幅削減甚至取消了校園招聘計劃，而近年來發(fā)展勢頭迅猛的外資銀行也放緩了發(fā)展步伐。同時，吸納就業(yè)人數(shù)眾多的地產(chǎn)、汽車、廣告、石油石化、能源、物流行業(yè)，也因前景不明而無法給就業(yè)市場緩解壓力。
五、高等教育的反思
從零工資就業(yè)、名校生養(yǎng)豬，到考研熱、公務(wù)員熱，知識型勞動力市場的“緊張局勢”使人們反思高等教育的呼聲日益升高。各方輿論認為，大學(xué)生就業(yè)難，1999年以來的大學(xué)瘋狂擴招難辭其咎。1999年，國務(wù)院立足于現(xiàn)代化建設(shè)的全局、科技和社會發(fā)展形勢的變化，做出了“擴大高等教育規(guī)?！钡闹卮鬀Q策。9年來，全國普通高校招生年平均增長率達到12％。據(jù)統(tǒng)計，2005年，全國各種形式的高等教育在學(xué)人數(shù)達2300萬人，規(guī)模居世界第一。與此相對應(yīng)，高等學(xué)校畢業(yè)生人數(shù)逐年增加，政府數(shù)據(jù)顯示，2006年的高校畢業(yè)生達413萬人，而在2007年，高校畢業(yè)生已達到495萬人，今年更猛增至611萬人。國內(nèi)人力資源市場“青黃不接”的狀況早已完全改善，并且日益飽和，即使沒有金融危機，大學(xué)生就業(yè)狀況也不容樂觀。
另外，有關(guān)專家指出，所謂大學(xué)生就業(yè)難，很大程度上是一種不確定性的心理感受。國內(nèi)教育的傾向使得不少大學(xué)生習(xí)慣將自己就讀的學(xué)校、專業(yè)等與薪資待遇掛上鉤。這種片面的理解往往使他們高不成、低不就，失去不少機會。
六、經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的必然之痛
經(jīng)濟轉(zhuǎn)型是引起失業(yè)率短期上升的一個重要因素，只是在金融危機的放大作用下，人們已經(jīng)忽略了它本身的影響。經(jīng)過30年改革開放，我國的經(jīng)濟發(fā)展模式到了轉(zhuǎn)型期，各地尤其是沿海地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整已是時勢所趨。事實上，沿海地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，起始于金融危機來襲之前。也就是說，即使不存在金融危機，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整也會帶來大量剩余勞動力。
這是每個國家經(jīng)濟發(fā)展過程中都必須經(jīng)歷的陣痛。但是，它最終會隨著經(jīng)濟發(fā)展進入更高階段而自行解決。
七、就業(yè)與社會經(jīng)濟發(fā)展
按照西方經(jīng)濟學(xué)理論，充分就業(yè)被認為是宏觀經(jīng)濟調(diào)控的首要目標。這不僅是物價穩(wěn)定和經(jīng)濟增長的重要基礎(chǔ)，而且是社會穩(wěn)定發(fā)展的必要保障。盡管充分就業(yè)是政府的宏觀調(diào)控目標，短短兩個月內(nèi)，相關(guān)政策就已接連出臺，但在目前復(fù)雜的情況下，要緩解就業(yè)壓力卻并非政府一家之責(zé)，企業(yè)和就業(yè)者本人也應(yīng)當承擔(dān)起相應(yīng)的責(zé)任。
八、就業(yè)與經(jīng)濟增長的良性互動
就業(yè)增加使有勞動能力的社會成員得到就業(yè)機會，使全社會的勞動資源得到充分利用，從而生產(chǎn)出更多最終消費品，這也就意味著經(jīng)濟增長。經(jīng)濟增長會導(dǎo)致居民收入增加，整個社會的消費和投資也會相應(yīng)增加，這又會進一步推動經(jīng)濟增長，從而形成就業(yè)與經(jīng)濟增長的良性互動關(guān)系。反之，失業(yè)的增加則會導(dǎo)致經(jīng)濟增長向相反方向運動。按照奧肯定律，失業(yè)與經(jīng)濟增長之間存在反向的替代關(guān)系。實證研究表明，失業(yè)率每上升1％，總產(chǎn)出就會減少3％。
從我國的實際情況看，就業(yè)是居民主要的收入來源，經(jīng)濟不景氣導(dǎo)致就業(yè)形勢惡化，失業(yè)又造成居民購買力下降，市場需求因此減少，企業(yè)產(chǎn)品滯銷，生產(chǎn)和投資積極性必然受到打擊，令經(jīng)濟增長乏力。如果不集中力量解決就業(yè)問題，“保增長”的目標很難順利實現(xiàn)，中國乃至世界的經(jīng)濟復(fù)蘇都將成為一句空話。
九、就業(yè)與社會穩(wěn)定
另一個值得注意的問題是，大量農(nóng)民工失業(yè)返鄉(xiāng)，其經(jīng)濟收益和勞動權(quán)益得不到有效保障，必然會給社會帶來不安定因素。調(diào)查顯示，我國農(nóng)村居民收入50％以上為勞務(wù)所得，這就意味著，在就業(yè)形勢嚴峻的情況下，農(nóng)民收入必然大幅度下降。這樣不僅無法實現(xiàn)農(nóng)民增收的目標，使新農(nóng)村建設(shè)的進程受阻，同時，在農(nóng)村社會保障不完善的情況下，會給失業(yè)農(nóng)民帶來很大生活壓力，嚴重威脅社會穩(wěn)定。
十、企業(yè)應(yīng)該承擔(dān)社會責(zé)任
隨著國家4萬億元經(jīng)濟刺激計劃的出臺，一大批國有重點企業(yè)在今后幾年都將面臨前所未有的發(fā)展機遇。一些公共安全和社會服務(wù)領(lǐng)域的單位，以及機械制造、橋梁設(shè)計等行業(yè)，也發(fā)展迅速。對于這些企業(yè)來說，盡量提供多的就業(yè)崗位，一方面可以緩解社會上的就業(yè)壓力，履行相應(yīng)的社會責(zé)任，另一方面也可以為企業(yè)今后的蓄勢待發(fā)儲備充足的人才。
十一、就業(yè)者應(yīng)該擺正心態(tài)
(一)金融危機的沖擊
2008年下半年以來，由美國次貸危機引發(fā)的華爾街金融風(fēng)暴，快速席卷整個國際金融市場，演變成全球性金融危機。接著對我國經(jīng)濟造成了重大的沖擊和影響。因此，2008年12月，中央經(jīng)濟工作會議明確提出，要把保持經(jīng)濟平穩(wěn)較快發(fā)展作為首要任務(wù)，把擴大內(nèi)需作為保增長的根本途徑，把“保增長、擴內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)，推動又好又快發(fā)展”作為2009年的工作重點。
(二)“儲蓄—投資—經(jīng)濟增長”的轉(zhuǎn)換機制不暢通
就我國的具體情況而言，“儲蓄—投資—經(jīng)濟增長”的轉(zhuǎn)換機制不暢通，其原因大致如下：首先，中國儲蓄——投資轉(zhuǎn)換率低；其次，中國的投資率過高；再次，中國的投資效率低下。
(三)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式，即以內(nèi)需促增長
根據(jù)西方經(jīng)濟學(xué)基本理論，拉動經(jīng)濟增長的“三架馬車”是消費、投資和出口。具體到我國目前的現(xiàn)狀而言，以內(nèi)需促進增長很有必要：首先，金融危機下出口的受阻；其次，“高儲蓄—高資本—高投資—高增長”模式的不可持續(xù)。
1.“消費-增長”模式的理論基礎(chǔ)
筆者以凱恩斯消費函數(shù)進行說明，首先，看該函數(shù)的三個假設(shè)：第一，關(guān)于邊際消費傾向的假設(shè),即人們每多獲得的一元收入，會用于消費的比例或數(shù)量。其值在0到1之間，即隨著收入的增加，人們的消費會增加，但是消費的增加肯定比收入的增加少。第二，消費對于收入的比率，即平均消費傾向，是隨著收入的上升而下降的。第三，決定儲蓄的決定力量是收入而不是利率。利率在影響儲蓄方面的作用不大。
其次，在三個假設(shè)的基礎(chǔ)上，凱恩斯消費函數(shù)常寫成：C=a+bY。其中，C是消費，Y是可支配收入，a為自生消費，是一個大于0的常數(shù)，代表即使當時沒有收入也會進行的消費，b稱為邊際消費傾向，其數(shù)值在0到1之間。）
2.以內(nèi)需促增長的現(xiàn)實必要
在人民銀行近一次居民儲蓄調(diào)查結(jié)果中，列前幾位的儲蓄動機分別是：教育費(19.8%)、養(yǎng)老(13.6%)、買(建)房或裝修(12.9%)、防病、失業(yè)或意外(l1.1%)、購買大件耐用消費品(10%)，而為了“取得利息”的比例卻不到5%。
三、結(jié)語
綜上所述，在中國當前面臨金融危機的嚴峻現(xiàn)實和經(jīng)濟增長必須轉(zhuǎn)型的困境下，我國必須采取各種措施，抓住機遇，走出當前的困境，推動我國經(jīng)濟持續(xù)、健康、穩(wěn)定的發(fā)展。
摘要：2008年下半年以來，由美國次貸危機引發(fā)的華爾街金融風(fēng)暴，快速席卷整個國際金融市場，演變成全球性金融危機，接著對我國外向型經(jīng)濟造成了重大的沖擊和影響。如何應(yīng)對金融風(fēng)暴的挑戰(zhàn)，抓住發(fā)展機遇，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式已經(jīng)成為我國必須重視的重要問題。
關(guān)鍵詞：金融危機;外向型經(jīng)濟;經(jīng)濟增長方式
參考文獻：
一棉花、棉布的流通
棉花種植在宋末元初傳入中國，到了清代前期，廣袤的土地上已經(jīng)普遍種植。棉花生長需要在陽光充足，雨量適中，地勢平坦的地方，因此，棉花產(chǎn)地多分布在河流中下游沿岸的沖積平原，低平的湖泊地帶及濱海地區(qū)，那里土質(zhì)細而松，排水良好。清代前期，東北的遼河流域“遼陽、蓋平、海城亦多種棉。”1直隸的灤河流域下游“種宜木棉”，2海河流域即直隸中部“冀、趙、深、定諸州屬，農(nóng)之藝棉者什八九?！?黃河流域中部的河南“各府州屬出產(chǎn)棉花最多?！?山東省大清河、駭徒河和黃河流域的“濱州、高唐、清平、曹、單等縣，皆沙土之地，民間多種棉花?！?小清河故道北“地宜木棉”。6據(jù)有人研究，山東植棉州縣“達州縣總數(shù)的87%”。7黃河支流渭水和汾水下游沿岸也產(chǎn)棉花，有人查閱了陜西清代前期纂修的七十種方志，“產(chǎn)棉花的州縣”“達三十八處之多?！?位于長江下游三角洲的江蘇松江府、常州府、太倉州、通州等地都是重要的產(chǎn)棉區(qū)。上海人姚廷遴說：“向來我地生產(chǎn)棉花，縱有荒歲，從未絕種。”9江浙沿海地區(qū)，余姚“北鄉(xiāng)沿海百四十余里，皆植木棉?！?0乍浦“田蕩之種棉花者，十幾三四”。11“今棉花……自瀕海所種”。12長江中游“木棉出九江、湖廣”，13安徽懷寧“惟布木棉之出盛于望江”。14湖北的武昌、黃州、漢陽、德安府也都產(chǎn)棉花。商人吳中孚路過長江水路時，記下的棉產(chǎn)地有荊州府的龍州淵市、百里洲、朱家埠等。15在洞庭湖畔的長沙、岳州、常德三府和澧州多產(chǎn)棉花，辰州和永順二府也有棉田。長江上游地區(qū)的四川省，有威遠、仁壽、蓬溪、中江、樂至等縣產(chǎn)棉花。16此外，西北高原陽光、河水、土質(zhì)都適合棉花種植，所以新疆的“布古爾、庫爾勒及吐魯番地方，商民租賃地畝，種植棉花販賣，獲利數(shù)倍?！?7南方各地雖然無霜期較長，但雨水過多、丘陵地多、沖積土質(zhì)不好，因此不適宜棉花生長。不過，在貴州興義府“三江一帶，地漸平衍，土厚而肥，所產(chǎn)木棉，為利甚溥?！?8廣東番禺、順德、龍門、海陽、連平、龍川等州縣，19云南的曲靖府、蒙化廳也有棉花種植。20
根據(jù)棉花產(chǎn)區(qū)的分布，大致可以看出棉花流通的特點，首先是平原棉花向山區(qū)流動。直隸平原多種棉花，山西北部多山是無棉區(qū)，“棉花則出真定諸處，經(jīng)平遙東來，南行靈隰，則自孝義轉(zhuǎn)販。”21壽陽“邑之棉花，買自欒城?！?2這里雖然指的是咸豐時期的情況，但該地不產(chǎn)棉，道光時，“欒地四千余頃，稼十之四，……棉十之六，晉豫商賈云集”，23可見，欒棉西運早已存在。豫北內(nèi)黃縣“東南兩鄉(xiāng)沙土多種棉花，……山西客商多來此置局收販?！?4上海的棉花流向浙江西部山區(qū)?！拔嵋氐禺a(chǎn)木棉，行于浙西諸郡。”25這種流通不僅在省與省之間進行，而且在有的省內(nèi)也如此。乾隆年間，陜西“韓城、＃陽一帶出產(chǎn)木棉，”韓城以北是“層層山嶺”，棉花“皆由韓城北運”。26
其次，是北棉南運的情況較多。山東、河南的棉花，沿運河，經(jīng)過淮安關(guān)、宿遷關(guān)、揚州關(guān)、滸墅關(guān)“連艫捆載而下，市于江南”。27“宿遷一關(guān)全賴西北兩河棗梨棉花等貨?！?8“淮關(guān)錢糧俱系北來……棉花等貨船輸稅居多?！?9河南“各府州屬出產(chǎn)棉花最多，江楚等省商賈每云集采買?！?0四川南江“棉花買自漢中〔陜西〕”。31福建泉州府棉花“歲仰給于江左”；32上杭的棉花“皆自江右由汀而來”。33福建的棉花一般多“購自江浙”，34“閩粵人于二三月載糖霜來賣，秋則不買布而止買花衣以歸，樓船千百皆裝布囊累累?！?5廣東用棉除了依靠從江浙海運之外，還從“湖廣諸省漢口等處”輸入，太平關(guān)“征收稅銀全籍棉花……等貨?！?6長樂縣棉花“仰江西者恒什五”。37新疆的棉花輸入甘肅，嘉慶年間，甘肅高臺知縣“見土魯番棉花捆運入關(guān)者甚夥。”38
最后，一些沿河地方，中下游的棉花逆流運銷到上游地區(qū)。嘉慶時期，陜西咸陽是棉花集散地，棉花商人在這里建立了會館。“邑之有花行，其來已久，而花行之有會館，實始于茲?！瓨I(yè)于花者水陸并至，南則荊、襄、云夢，東則臨汝、宏農(nóng)，北則幽、冀、三晉，運載殆無虛日。”39關(guān)中平原雖然產(chǎn)棉，但為數(shù)不多，“不足本地之用”。40棉花來源，一自湖北逆漢水、丹水上達；二“向多販自河南”。41棉花轉(zhuǎn)輸甘肅、陜北、晉北等地。逆漢水，漢口等地的棉花，經(jīng)襄樊達陜西興安、漢中，“上水貨船花布為多”，再逆支流大竹河運到四川太平廳。42“川之棉花”溯嘉陵江而達甘肅成縣。43江西龍南“溯流〔逆贛江〕而來，惟苧與棉”。44貴州遵義府、思南府“棉花自銅江口、秀山負荷以來”；45“木棉地不甚出，歲由常德運至”；46“棉由湖南常德府販買，舟載至省溪口江起岸”。47棉花由常德，逆沅江而上，再逆支流錦水至上述各地。不過，在長江上棉花是雙向流通的。九江的棉花往上江“裝載出境售賣”；48“由楚販運棉花來渝投行發(fā)賣”，49這是逆流運銷。四川“更有沿江一帶，愚民將所種棉花，賤值賣于客販，順流而下，載至江楚”。50江西高安棉花“取于通州、湖廣?！?1通州棉花逆流到高安，湖廣棉花順流到高安。龍江關(guān)稅收“以竹木排、煤炭為大宗，油、糖、棉花次之?！?2
棉布生產(chǎn)與棉花產(chǎn)地有一定關(guān)系，一些棉花產(chǎn)地同時也是棉布產(chǎn)地，因此，在這些地區(qū)棉布的流通與棉花的流通特點是一致的：由平原向山區(qū)；北布南運；及沿河地區(qū)的逆向運銷。直隸布匹向山西、陜西運銷，真定“郡近秦隴，地既宜棉，男女多事織作。晉賈集焉。故布甫脫機，即并市去。”53山西平陽、絳州，陜西同州的棉布運往陜北山區(qū)的延長縣。54江蘇常熟、昭文的棉布“南到浙江，及于福建”；55“閩不畜蠶，不植木棉，布帛皆自吳越至。”56“閩筍客販賣江浙、漢廣等處，貨脫買布回發(fā)。”57廣東平遠布帛“半資江贛”。58浙江北新關(guān)稅收“北來蘇松布匹各物為大宗”。59四川中江棉布南販“至滇黔，為大裝貨”。60此外，云南、貴州大部分是山區(qū)，所需的部分布匹，從兩湖、江西等平原地區(qū)，逆水運入?！扒□筒浇陨剑霎a(chǎn)有限，所有外來貨物，惟布匹、磁器等項居多?！?1遵義東鄉(xiāng)盡管從常德輸入棉花，但所織布匹一部分逆水上運，“蜀之重慶、瀘、溆”；另一部分銷往山區(qū)，“威寧、平遠，極于金川。”62在長江上棉布多逆行，“川江來往貨船上水布匹”；63湖北江陵“川客賈布沙津抱貿(mào)者，群相踵接”；64上海中機布“走湖廣、江西、兩廣諸路”；65逆支流金沙江“船路梭織，百貨流通，而以鹽、布為大宗，一行于雷波及左路蠻地，一行于馬邊及右路蠻地，云南永善一帶均資焉”；66逆支流嘉陵江“陜〔漢中〕之布匹，悉貨于是〔甘肅成縣〕”；67逆支流漢水，“布自襄樊”運入陜西興安、漢中；又逆大竹河、任河至四川太平廳。68在湖南逆湘江，耒陽“布通行郴、桂、粵西間”，69逆澧水及其支流布匹運往湖北鶴峰州。70
然而，棉布流通與棉花流通也有不同之處。其一，江蘇松江、常州二府和通州、太倉州是當時最大的產(chǎn)布區(qū)。各種布匹除了向南運銷外，還向北運往山東、奉天等地。滸墅關(guān)“以奉天、山東各路布匹為雜稅”；71淮安關(guān)、揚州關(guān)也都有南來布匹經(jīng)過輸稅；72山東布匹經(jīng)山海關(guān)或沿海北運。73其二，當時甘肅、寧夏、蒙古、青海等少數(shù)民族地區(qū)需要棉布，許多山西、陜西商人在河南、湖北、江蘇等產(chǎn)布區(qū)，大量收購布匹往販。河南孟津“秦隴巨商終年坐販”；74孟布遠銷“陜、甘以至邊墻一帶”；75湖北棉布為“西賈所收”；76江蘇寶山棉布“有陜西巨商來鎮(zhèn)設(shè)莊收買”。77以上所述，都是省與省之間的較長距離的運銷。在各省內(nèi)部也還有縣與縣之間的運銷，其特點與省際間棉布流通特點基本一致。
此外，由于產(chǎn)棉區(qū)的紡織業(yè)不發(fā)展，也形成原料和紡織品的對流。如：東北的棉花與山東的棉布，長江上棉花和棉布的相對流通；廣西“自桂林販棉花、白糖等雜貨至湖南”，78湖南耒陽“布通行郴、桂、粵西間”。79不過，這種對流只是較小范圍和局部的。
對各州縣內(nèi)部棉花、棉布的流通的狀況，我們從另一角度進行分析，大體上可以按是否種植棉花，有無棉布買賣分成兩種情況，也就是棉花、棉布自給不足或自給有余的州縣，和自給自足的州縣。
第一類棉花、棉布自給不足或自給有余的州縣，主要有以下十種情況：
1、產(chǎn)棉外輸，產(chǎn)布外銷。
江蘇省松江府、太倉州的一些縣，既種植棉花，又生產(chǎn)棉布，而且棉花和棉布的產(chǎn)量很多，因此，棉花、棉布都外銷。如：上?？h“地產(chǎn)木棉，行于浙西諸郡。紡績成布，衣被天下?！?0該縣的北橋鎮(zhèn)“多木棉”，三林塘則“棉布獨勝他處”。81當然，這種情況也有例外的時候，康熙三十四、三十五年，上海遭受奇荒，“花種俱絕，陳花賣盡”。姚廷遴曾在日記中寫道：“我年七十，未曾見我地人，俱到外邊販花歸來賣者，真奇事也?！?2因此，這里舉的例子（包括以下實例）指的都是一個縣正常年景的情況。不過，象上?？h這種棉花、棉布雙雙外銷的縣在全國也是不多的。
2、產(chǎn)棉也產(chǎn)布，只外銷布。
湖北隨州“戶種木棉，人習(xí)為布。秋熟后，賈販鱗集，”購買棉布。83浙江乍浦在“田蕩之種棉花者，十幾三四，約足供數(shù)萬戶紡織之資。紡織所出布匹約可以衣被百萬人?！淅劁摺！?4棉花供數(shù)萬織戶，布匹供百萬人用，從規(guī)模和數(shù)量上看，大概有外銷。直隸灤州地“宜木棉”，“女勤紡織，比屋皆然”。“尤多棉布，然用于居人者十之二三，運于他鄉(xiāng)者十之七八。”85四川新津縣產(chǎn)棉花，“邑男女多紡織，故布最多，有販至千里外者?！?6這類縣用自種棉花，紡織成布，除自用外，銷往他處。
3、產(chǎn)棉也產(chǎn)布，只外銷棉。
直隸冀、趙、深、定諸州“每當新棉入市，遠商翕集，肩摩踵錯。”87山東清平縣“人多種木棉”，“木棉市集，向來新集最盛。近來王家莊、康家莊、倉上等處亦多買賣，四方賈客云集。”該縣“女工以紡織為事，多用紡車，紡成之后，治機織布，或售或留，一家衣被，日用皆取給焉?！?8這些縣的棉花產(chǎn)量很高，但人們不能織大批的布出售，所織布僅供自用，輸出剩余的棉花。
4、產(chǎn)棉不足用，輸入棉花，織布自用。
湖南新化縣“婦人女子紡織之聲，雖于夜分不輟，但所需棉花，尚藉資于鄰境，不全出于土產(chǎn)?！?9邵陽縣棉花“種之頗多，……大約每年所收，不足衣本土之人，多販之他處?！?0江西高安縣“粗粗少足者，灰埠之棉布而已。而其料亦十八取于通州、湖廣。盡高安所產(chǎn)之花，不足以給高安半邑之寒。”91這類縣雖然種植棉花，但棉花不夠本地人用，靠輸入外地棉花，織布自用。所謂自用也包括在本地出售多余棉布，易換或易買棉花等所需日用必需品。
5、產(chǎn)棉不足用，輸入棉花，織布外銷。
廣東長樂縣“舊志〔指康熙志〕云，邑棉比江西為勝，但花時忌風(fēng)，收時忌雨，以故仰江西者恒什五。近來縣前出布頗多，謂之縣莊販往他處，其棉花多買自羊城?！?2河南孟縣“雖縣西高坂頗產(chǎn)棉花，究屬不敷，尚賴直隸、山東、湖廣以及本省各外郡縣棉花貨用。”居民所織布，以“孟布馳名，自陜、甘以至邊墻一帶，遠商云集，每日城鎮(zhèn)市集，收布特多。”93這種縣棉紡織業(yè)比較發(fā)達，本地棉花不夠用，靠輸入外地棉花，織布外銷。
6、產(chǎn)棉也產(chǎn)布，布不足用，輸入布。
山東諸城縣棉花“收輕，故布亦少。春秋成衣，半仰給于北商。”94四川昭化縣“棉花少產(chǎn)，民間或種之為織布紡線之用。布線粗松，且少不給用，恒市南布用之?！?5也有的縣，如：陜西延長縣“棉花不多種，惟川地爽塏為宜。苗不高長，結(jié)苞亦頗稀，花絨短，紡織不能促工；即成線，亦難細。所以地少織布，所需白蘭大布，率自同州馭〔？馱〕來。各色梭布，又皆自晉之平〔陽〕絳〔州〕，購以成衣?！?6由于各種原因，這些縣雖然產(chǎn)棉也產(chǎn)布，但布不能滿足本地人的需要，所以要向外地購買棉布。
7、產(chǎn)棉外銷，輸入布。
“奉天各處地多宜棉，而布帛之價反倍于內(nèi)地，推其原故，大抵旗民種棉者雖多，而不知紡織之利，率皆售于商賈，轉(zhuǎn)販他省，既不獲種棉之用，而又歲有買布之費?！?7在產(chǎn)棉區(qū)，當人們不會紡織時，多產(chǎn)生這種情況。四川“沿江一帶，愚民將所種棉花，賤值賣于客販，順流而下，載至江楚織布，運川重價出售，川民習(xí)以為常，寧甘買用商布，初不知種棉自織之為利便也?！?8
8、非產(chǎn)棉縣，輸入棉花，織布外銷。
山西孝義縣“男婦皆能紡織，所制棉布，鬻于西北州縣外，而棉花則出真定諸處，經(jīng)平遙東來，南行靈隰，則自孝義轉(zhuǎn)販?！?9貴州印江“棉花自銅江口、秀山負荷以來，而印江之布，衣被遠方，則女紅之勤也。”100這類縣雖然不種植棉花，但人們多能從事紡織，依靠輸入棉花，織布外銷。
9、非產(chǎn)棉縣，輸入棉花，織布自給。
江西龍南縣乾隆時“婦多織棉、苧為布，貧戶恒取其息，以自給養(yǎng)?！泵藁▌t沿贛江“溯流而來”。101至道光年間，紡織業(yè)發(fā)展，“木綿布邑人競織之，或被襖巾帶之類，貿(mào)于四方。”102直隸平鄉(xiāng)縣“不產(chǎn)棉花”，但“女務(wù)機杼，貧者鬻粗布以食”。103這類縣的婦女要購買外地棉花，從事紡織，以自給。
10、非產(chǎn)棉縣也不織布，輸入棉布。
河南舞陽縣“不宜木棉，布帛之須，多資貿(mào)易?！?04甘肅甘州府“布絮其來自中州”，“甘人用線皆市買，不自績?！?05“甘省苦寒，土不宜桑，種棉紡織，概置不講。布帛之價，貴于別省。”106有的不產(chǎn)棉花，不織棉布的縣，也要輸入少量棉花，以供人們紡線、絮衣被之用。
第二類棉花、棉布自給自足的州縣，如：山東棲霞縣“績紡木棉以自衣被，紳士農(nóng)家無男婦皆為之?！?07陜西耀州“能植木棉，事織紡。然為布無多，不能出村落也?！?08從史料反映的情況看，真正自給自足，不買賣棉花、棉布的州縣，是很少的。如果把河南沈邱縣“花布足以自贍，至糧稅所需，尤多籍以供辦?！?09這類只有少量棉花、棉布買賣，“貿(mào)以佐日用”110的州縣算上，也不會很多。但嚴格地說，這類州縣并不是自給自足，而是自給有余的。
以上這些典型事例，幾乎代表了清代前期全國各種類型的縣。從中可以看出，只有自給自足完全不買不賣棉花、棉布的縣的人們，不依靠市場，而其他縣的人們，不是需要依靠棉花市場，就是需要依靠棉布市場，或者兩個市場都要依靠。據(jù)鄭昌淦研究表明：“完全屬于、或基本上屬于自給自足類型的農(nóng)村棉紡織業(yè)，為數(shù)甚少。”即使加上那些棉花或棉布其一是自給自足的州縣，數(shù)量也不會多。而且對一個州縣來說，也不是所有的鄉(xiāng)村都產(chǎn)棉花，都織布，或者都相反?！皳?jù)乾隆《安肅縣志》載，全縣有263個村莊，只有兩個村莊紡棉織布。”有的縣則是幾個村鎮(zhèn)產(chǎn)棉，幾個村鎮(zhèn)織布，前述的上海縣就是如此。即使在江南這種棉紡織業(yè)發(fā)達的地區(qū)，也有吳縣、長洲、元和三縣大多數(shù)鄉(xiāng)村不紡織的情況。在元和縣又有周莊鎮(zhèn)這類從事棉紡織業(yè)的地方。就是無錫這類棉紡織業(yè)發(fā)達的縣，也不是鄉(xiāng)鄉(xiāng)、村村、家家都從事棉紡織業(yè)。111
二棉花、棉布的交易方式
在城鎮(zhèn)、集市上，參與棉花、棉布交易活動的人主要有鄉(xiāng)民（包括居民、織戶等一般民眾。）、小商販、商賈和牙行經(jīng)紀人。這四種類型的人，各自都有不同的交易方式。
鄉(xiāng)民一般是在黎明到市場，“我鎮(zhèn)賣紗賣布者，必以黎明?！?12“棉布、草履市易，必以黎明。雖蒙犯霜露，間遇鼠竊，禁之不止。詢諸父老，謂早去早回，既充一日之用，又不妨一日之功。”113有的鄉(xiāng)民把紡成的線買給牙行，“線既成售于行，估得值而已?！?14而大部分鄉(xiāng)民和織戶，或用紗易換棉花；或以紗易布；或“以布易棉”；或“以棉易布”。115在江蘇上海、青浦，浙江平湖縣、秀水新城鎮(zhèn)等地，鄉(xiāng)民“紡紗換花，積少成多，織成棉布?！?16在湖南辰溪，“婦女宵旦勤勞，以棉為紗布換棉，更迭取值，以資生計。”117貴州遵義“織家買之〔棉花〕以易紡線，紡家持線與之易?！?18湄潭縣婦女陳潘氏，道光十五年五月十三日晌午，“用白布口袋裝貯棉線一斤，進城掉換棉花?！?19從云南蒙自到貴州羅平，“僅七八站，路既通商，滇民之以花易布者，源源而來。”安平縣“婦女俱執(zhí)棉線，赴黑神廟兌易棉花，至辰時而散。場將散時，及次日早晨，以所織棉布交易，謂之布市。”120地方志中類似“清晨抱布入市，易花米以歸”121的記載，比比皆是。一般“視紗精粗易棉多寡”，鄉(xiāng)民以“紗一斤易棉斤八兩，或易一斤十二兩”，122然后，紡紗或織布，再易換棉花或線，從而可以紡出更多的紗或布，這樣“輾轉(zhuǎn)生息”。123也有的鄉(xiāng)民直接從集市上購買棉花，“指掛為線，積日賣之，利可溫給?！?24或者“貧民以賣線換布為生”。125還有的鄉(xiāng)民以其他紡織品、或土產(chǎn)品易換棉和布。陜西商州“麻易生而且多”，鄉(xiāng)民“惟恃麻易布”。126江西安遠縣民間織葛布，“南昌賈人載棉布”與鄉(xiāng)民易葛布，也有“平遠粵人亦負葛布而來換棉布”。127四川昭化“民間養(yǎng)蠶，皆以繭易布為衣?！?28直隸永清鄉(xiāng)村婦女“以雞子易木棉”。129湖南“鄉(xiāng)民多以谷易布”。130瑤族居民以山產(chǎn)藥材，與客商易布。131廣東從化縣“小民之家，率以絡(luò)布貿(mào)棉布，為卒歲計?！?32廣西龍勝廳的少數(shù)民族男子，“售錦易布”。133這種以物易物，實際上還是貨幣交易。
小商販主要是在集市上或鄉(xiāng)村里，從鄉(xiāng)民手中收購棉花、棉布，轉(zhuǎn)販他處。漢陽縣“婦女老幼機聲軋軋，人日可得一匹，長一丈五六尺。鄉(xiāng)逐什一者，盈千累萬，買至漢口。”134索河集“貿(mào)遷者甚輻輳，平時則收買白布，轉(zhuǎn)販漢口鎮(zhèn)市。小民夜成匹，朝則抱布以售焉。”135湖南永州府“木棉之利，出于永明、江華。零陵閑人每收買遠販。”136道光時，江南人孫時杰居黃渡鎮(zhèn)，經(jīng)營布業(yè)。他看到本地棉布“皆由閩商在上海收買，未嘗自行運送，”于是，“創(chuàng)議自收自運”，因而“贏金累萬”。從小販發(fā)展成為大商人。137在上?！岸既耸炕蛴卸嘧运蚜_，至他處覓售者，謂之水客；或有零星購得，而轉(zhuǎn)售于他人者，謂之袱頭小經(jīng)紀?！?38乾隆時，由于織戶偷工減料，河南孟“布遂不行。不惟西商不來，即本地販賣布匹者，亦赴山東、湖廣等地轉(zhuǎn)買。邑中商賈寥寥，惟無帖小販沿門收買。”139海南婦女織“黎布，賈者或用牛或用鹽易而售諸市?！?40“蒙古人以畜產(chǎn)為市，始用茶布?！?41小販“以布易牛”142小販或沿門挨戶；或逐集收買棉花、棉布，運到其他市場上投行發(fā)賣。嘉慶十四年，湖廣人江清“運花來渝”，“憑經(jīng)紀劉瑤”賣棉花。道光七年，傅如松“由楚販運棉花來渝投行發(fā)賣?！?43小商販就是從這種較近距離的販運中，取得利潤的。
乾隆年間，一張《棉花圖》描述了棉花市場的盛況：“每當新棉入市，遠商翕集，肩摩踵錯，居積者列肆以斂之，懋遷者牽車以赴之，村落趁虛之人，莫不負挈紛如。”144與鄉(xiāng)民同樣，商賈也在黎明入市，“布商始萃南翔，近則黎明至廣福、石岡、戩浜，遷徙不常?！?45河南正陽布“惟陡溝店獨盛，家家設(shè)機，男女操作，其業(yè)較精。商賈至者，每挾數(shù)千金，昧爽則市上張燈設(shè)燭，駢肩累跡，負載而來，所謂布市也?！?46他們在市場上設(shè)立布莊或花莊。
這類莊有兩種：一種是零收零賣棉花或棉布的店鋪，如：“余族人有名＃者，住居無錫城北門外，以數(shù)百金開棉花莊換布以為生理?！?47“市店多花莊”。148“布有數(shù)種：曰半頭；曰長頭；曰莊布。”149“棉布，鄉(xiāng)民農(nóng)隙以織為業(yè)者，十居八九。其布有京莊、門莊之別。故川客賈布，沙津抱貿(mào)者，群相踵接?！?50“康熙季年里，商凌天聲、戴允如以布為業(yè)，時稱凌戴莊。”151“近來縣前出布頗多，謂之縣莊，販往他處。”152
另一種莊，泛指收購棉花、棉布的街市、網(wǎng)點。那里只收購棉花、棉布，不零賣，是零購躉售的“收花之所，曰：‘花布紗莊’?！?53“布莊在唯亭東市，各處客販及閶門字號店，皆坐莊買收。”154“外岡之布，名曰：‘岡尖’，以染淺色鮮妍可愛，他處不及，故蘇郡布商多在鎮(zhèn)開莊收買?！?55“乾嘉間，市面稍稍興旺，……并有陜西巨商來鎮(zhèn)設(shè)莊，收買布匹?！?56“布堅致細密，所謂雷溝大布是也?；磽P各郡商販麇至，秋莊尤盛?！?57“本色布南翔、蘇州兩處莊客收買，青蘭布估客販至崇明、南北二沙。”158“鄉(xiāng)民多恃布為生，往時〔康熙〕各省布商先發(fā)銀于莊而徐收其布，故布價貴。”159這是牙行代布商收購布匹，臨時設(shè)立的棉布收購點，也是零收批發(fā)。
商賈在所設(shè)的花布紗莊中，與鄉(xiāng)民易換紗或布；或者用銀錢收買棉布；然后或批發(fā)給別的商人；或自己轉(zhuǎn)販他地。浙江石門縣“商賈從旁郡販花，列肆吾土，小民以紡織所成，或紗或布，侵晨入市，易花以歸，仍治而紡織之。”160河南內(nèi)黃縣，“山西客商多來此置局收販。”161上海標布，“關(guān)陜及山左諸省設(shè)局于邑，廣收之為坐莊?！边@些莊或局，是商賈為收購棉花、棉布，臨時在當?shù)刈夥块_設(shè)的。“近商人乃自募會計之徒出銀采擇。而邑之所利者，惟房屋租息而已。”162“布肆列城市售取每不便，于郭外靜處覓屋半間，天未明遣人于此收售為出莊。”163“吳客在長沙、湘潭、益陽者，來鹿角市之。鹿角、孫塢、童橋皆有莊，莊皆吳客，蚤起收之，鈑而止，歲會錢可二十萬緡，蓋巴陵之布盛矣。”“余家巴陵濱湖之鄉(xiāng)，人工作布，而以布賈者多吳之洞庭人。家自先大父時，頗以居布致生息，故多與吳客熟識。而鹿角市臨湖有屋一區(qū)，賃而賈者，為吳洞庭人屠氏，屠氏業(yè)此蓋數(shù)世矣?！?64商賈除了與鄉(xiāng)民易換；從小販那里購買和自己收購之外，也向牙行批購。四川“夾江縣花客黃德隆”，常住巴縣東水坊棧房，“在各花行吊〔？調(diào)〕買棉花，歷年已久。”165
在城鎮(zhèn)、集市上，鄉(xiāng)民、小販與商賈通常要經(jīng)過牙行進行交易?！肮詵|而南，幾于比戶皆售花者，名花市。清曉村人肩花入市，有司其價值者，兩造具備，衡其輕重，別優(yōu)劣以定價，而于中取百一之利，名花主人家?！?66“市中交易，未曉而集。每歲棉花入市，牙行多聚少年以為羽翼，攜燈攔接，鄉(xiāng)民莫知所適?！?67“另有行戶晨掛一秤于門，俟買賣者交集戶外，乃為之別美惡而貿(mào)易焉?！?68有的牙行代商賈收購，在上?！把笮薪咒亼舸}粵諸商賤值收之〔棉花〕。天未明，棉花上市，花行各以竹竿挑燈招之〔鄉(xiāng)民〕。”169“閩粵人于二三月載糖霜來賣，秋則不買布而止買花衣以歸，樓船千百皆裝布囊累累，……每晨至午，小東門外為市，鄉(xiāng)農(nóng)負擔(dān)求售者，肩相摩袂相接。”170也有坐賈、鋪戶兼營牙行的，一般是零購躉售，轉(zhuǎn)販給商賈?！白Z開花布行者，不數(shù)年即可致富?！?71如上所述，鄉(xiāng)民、小商販和商賈的每一方，都與其他二方進行交易，牙行在其中進行各種服務(wù)，由此形成棉花、棉布的交易活動。
棉花不僅是織布的原料，而且還被人們用做御寒衣、被、褥的棉絮。棉布則是人們制衣、做被褥的材料。即使在天氣炎熱的南方，冬季人們也穿棉布衣服。一般來說，除了部分少數(shù)民族地方的人們常用皮衣、皮被之外，在清代全國大部分地區(qū)生活的人們，都離不開棉花、棉布。這樣就產(chǎn)生了棉花、棉布的來源問題。如果說全國各地區(qū)的棉花、棉布絕大多數(shù)都是“自給自足”，即不買也不賣的話，那么，棉花、棉布的流通就應(yīng)該是很少見的。但是由于各地人們對棉紡織品及其原料的需求，使得棉花、棉布成為商品，在清代前期大部分地區(qū)流通。又由于全國地區(qū)遼闊，自然條件不同，經(jīng)濟發(fā)展不平衡，棉花的種植，棉布的生產(chǎn)也不一樣，而且各地區(qū)人們對棉花和棉布的衣料需求，更是多種多樣。因此，在清代前期，全國絕大部分州縣的棉花、棉布是自給不足，或者是自給有余的，人們都要依靠棉花或者棉布市場。正是大多數(shù)人的這種需求，才形成了棉花、棉布在省際間、縣際間、城鄉(xiāng)間、鄉(xiāng)村間的流通。這也是棉花、棉布流通的最基本條件。
1乾隆《盛京通志》卷之二十七，物產(chǎn)。
2嘉慶《灤州志》卷一，疆理，風(fēng)俗。
3方承觀：《棉花圖》原跋。
4雍正十二年八月二十一日河?xùn)|總督王士俊奏，見《宮中檔雍正朝奏折》第23輯，第427頁。
5雍正十年八月初五日山東巡撫岳浚奏，見《宮中檔雍正朝奏折》第20輯，第383頁。
6康熙《高苑縣志》卷之一，方輿志，物產(chǎn)。
7許檀：《明清時期山東經(jīng)濟的發(fā)展》，載《中國經(jīng)濟史研究》1995年，第3期。
8志勤：《清代前期陜西植棉業(yè)的發(fā)展》，載《西北歷史資料》1980年，第1期。
9《續(xù)歷年記》康熙三十五年，見《清代日記匯抄》，上海人民出版社1982年。
10戴建沐：《助修海侯廟記》乾隆，見光緒《余姚縣志》卷六，物產(chǎn)。
11道光《乍浦備志》卷九，土產(chǎn)。
12褚華：《木棉譜》，上海掌故叢書，第1集。
13乾隆《廣信府志》卷二，地理，物產(chǎn)。
14道光《懷寧縣志》卷之七，物產(chǎn)。
15吳中孚：《商賈便覽》卷八，天下水陸路程，乾隆五十七年。
16參閱鄭昌淦：《明清農(nóng)村商品經(jīng)濟》，中國人民大學(xué)出版社1989年，第226－－231頁。
17《清宣宗實錄》卷九，嘉慶二十五年十一月辛巳。
18羅繞典：《黔南職方紀略》卷二，道光。
19參閱鄭昌淦前引書。
20師范：《滇系》四之一，賦產(chǎn)，嘉慶。
21乾隆《孝義縣志》物產(chǎn)民俗，物產(chǎn)。
22祁寯藻：《馬首農(nóng)言》，見《秦晉農(nóng)言》。
23道光《欒城縣志》卷二，食貨志，物產(chǎn)。
24《河北采風(fēng)錄》卷二，內(nèi)黃縣水道圖說，道光。
25葉夢珠：《閱世篇》卷七，食貨三。
26陳宏謀：《培遠堂偶存稿》文檄，卷二十七，三十五。
27康熙《嘉定縣志》卷之四，物產(chǎn)。
28乾隆十八年二月初七日江蘇巡撫莊有恭奏，見《宮中檔乾隆朝奏折》第4輯，第720頁。
29乾隆三年三月初八日海望等題本，見鈔檔。
30雍正十二年八月二十一日河?xùn)|總督王士俊奏，見《宮中檔雍正朝奏折》第23輯，第427頁。
31道光《南江縣志》上卷，物產(chǎn)。
32乾隆《泉州府志》卷之十九，物產(chǎn)。
33民國《上杭縣志》卷三十六，雜錄，記嘉慶年間事。
34李拔：《種棉說》，見《皇朝經(jīng)世文編》卷三十七，戶政十二，農(nóng)政中。
35褚華：《木棉譜》。
36乾隆十九年十月初六日、十二年四月初二日廣東巡撫鶴年奏，見《宮中檔乾隆朝奏折》第9、11輯，第724、126頁。
37道光《長樂縣志》卷之四，輿地略，物產(chǎn)。
38鄭光祖：《（醒世）一斑錄》雜述，卷二，教民紡織。
39《創(chuàng)建花商會館碑記》嘉慶二十年，轉(zhuǎn)自志勤前引文。
40楊屾：《＃風(fēng)廣義》乾隆。
41陳宏謀前引文。
42嚴如煜：《三省邊防備覽》卷五，水道；卷十四，藝文下。
43乾隆《成縣志》卷之三，物產(chǎn)。
44乾隆《龍南縣志》卷之十三，風(fēng)俗。
45道光《印江縣志》田賦志，第四。
46道光《思南府續(xù)志》卷之二，地理門，風(fēng)俗。
47道光《遵義府志》卷十七，物產(chǎn)。
48嘉慶八年七月二十日阿克當阿奏折，見第一歷史檔案館檔案。
49《清代乾嘉道巴縣檔案選編》上，第343、339、422頁。
50乾隆三十年十月十日四川總督阿爾泰奏，見《宮中檔乾隆朝奏折》第26輯，第285頁。
51康熙《高安縣志》卷之二，物產(chǎn)。
52道光二十一年八月初七日存住奏折，見鈔檔。
53乾隆《正定府志》卷之十二，風(fēng)物志下，物產(chǎn)。
54乾隆《延長縣志》卷之四，食貨志，服食。
55鄭光祖：《（醒世）一斑錄》雜述，卷七。
56王＃：《閩游紀略》，見《小方壺齋輿地叢鈔》第九帙。
57道光《永安縣續(xù)志》卷之九，風(fēng)俗志。
58嘉慶《平遠縣志》卷之二，物產(chǎn)。
59道光十四年三月三十日英裕奏折，見鈔檔。
60道光《中江縣新志》卷一，地里志，物產(chǎn)。
61乾隆五十一年十一月二十日貴州巡撫李慶＃奏折，見第一歷史檔案館檔案。
62道光《遵義府志》卷十七，物產(chǎn)。
63雍正十年七月初十日四川夔關(guān)監(jiān)督穆克德布奏，見《宮中檔雍正朝奏折》第20輯，第243頁。
64乾隆《江陵縣志》卷之二十二，風(fēng)土二，物產(chǎn)。
65葉夢珠：《閱世編》卷七，食貨五。
66嘉慶《屏山縣續(xù)志》卷下，輿地志，場市。
67乾隆《成縣志》卷之三，物產(chǎn)。
68嚴如煜前引文。
69道光《耒陽縣志》卷之八，風(fēng)俗。
70道光《鶴峰州志》卷之七，物產(chǎn)。
71嘉慶十八年六月十六日兩江總督百齡等奏折，見第一歷史檔案館檔案。
72散見《宮中檔乾隆朝奏折》。
73乾隆三十年五月二十一日金簡奏，見《宮中檔乾隆朝奏折》第25輯，第32頁。
74嘉慶《孟津縣志》卷之四，貢賦，土產(chǎn)。
75乾隆《孟縣志》卷四上，田賦，物產(chǎn)。
76康熙《德安府全志》卷之八，物產(chǎn)。
77民國《月浦里志》卷五，實業(yè)志，商業(yè)，記乾嘉間事。
78道光《西延軼志》卷之二，輿地下，風(fēng)俗。
79道光《耒陽縣志》卷之八，風(fēng)俗。
80葉夢珠：《閱世篇》卷七，食貨三。
81乾隆《上海縣志》卷之一，疆域，鎮(zhèn)市。
82姚廷遴前引文。
83乾隆《隨州志》卷之三，物產(chǎn)。
84道光《乍浦備志》卷九，土產(chǎn)。
85嘉慶《灤州志》卷一，疆理，風(fēng)俗。
86道光《新津縣志》卷三十九，物產(chǎn)。
87方觀承：《棉花圖》收販，乾隆。
88嘉慶《清平縣志》書六，戶書第二。
89《湖南省例成案》戶律，卷七，乾隆二年。
90嘉慶《邵陽縣志》卷之四十七，風(fēng)土志，物產(chǎn)。
91康熙《高安縣志》卷之二，物產(chǎn)。
92道光《長樂縣志》卷之四，輿地略，物產(chǎn)。
93乾隆《孟縣志》卷四上，田賦，物產(chǎn)。
94乾隆《諸城縣志》志十二，方物考。
95乾隆《昭化縣志》卷之二，土地下，土產(chǎn)。
96乾隆《延長縣志》卷之四，食貨志，服食。
97和其衷：《根本四計疏》乾隆十年，載《皇朝經(jīng)世文編》卷三十五，戶政十，八旗生計。
98乾隆三十年十月十日四川總督阿爾泰折，見《宮中檔乾隆朝奏折》第26輯，第285頁。
關(guān)鍵詞:城市營銷策略;城市競爭力
城市營銷的概念最早來源于現(xiàn)代營銷之父菲利普•科特勒的《國家營銷》,在書中菲利普•科特勒認為一個國家也可以像一個企業(yè)那樣用心經(jīng)營,因此國家營銷應(yīng)當突出自己的特點,發(fā)現(xiàn)自己的優(yōu)勢所在,提高自己的競爭力[1]。目前理論界沿用最多、最被認可的是他在城市營銷的系列論著中逐漸發(fā)展和形成的城市營銷定義:“城市營銷是指為滿足城市目標市場的需求而進行的規(guī)劃和設(shè)計,成功的城市營銷應(yīng)使市民、企業(yè)對其所在的社區(qū)感到滿意,游客和投資者對城市的期望得到滿足”[2]。國外“城市營銷”開始于20世紀30年代,當時美國南部各州城市開始陸續(xù)關(guān)注“營銷城市”。20世紀70-80年代,城市之間競爭加劇,企業(yè)在選擇地點時有了更多的議價能力,城市營銷目標開始體系化,并通過競爭分析和市場分析架構(gòu)城市發(fā)展戰(zhàn)略體系。20世紀90年代以后,城市開始尋找對自己而言最具競爭優(yōu)勢的利基市場,更注重城市核心競爭力的營銷。
在中國,“城市營銷”是改革開放之后才開始的。20世紀80年代到90年代初,城市主要通過宣傳廉價的勞動力和土地資源以及優(yōu)惠的財稅政策來吸引投資,“城市營銷”是潛意識的。90年代中后期以后,城市之間競爭的焦點由爭奪政策和資金轉(zhuǎn)向市場爭奪“顧客”?！俺鞘袪I銷”作為一種全新的城市經(jīng)營理念,越來越受到理論界和實際工作者的重視。城市理論界普遍認為,一個以提升城市形象及其競爭力的城市營銷時代已經(jīng)來臨。目前泉州正面臨著海峽西岸經(jīng)濟區(qū)建設(shè)良好的發(fā)展機遇。推行泉州城市營銷,是提升泉州城市競爭力和綜合實力的需要;也推動城市品牌化、推動產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展壯大的需要;更是促進城市化發(fā)展、建設(shè)海峽西岸核心城市的需要[3]。通過實行一系列的城市品牌推廣策略來建立自己的城市品牌,從而吸引更多的投資者、人才、旅游者等,達到提高城市競爭力的目的。因此,推進泉州城市營銷具有重要的現(xiàn)實意義和理論意義。
一、泉州城市營銷SWOT分析
(一)優(yōu)勢(Strength)
泉州地處我國東部沿海開放區(qū),是海峽西岸經(jīng)濟區(qū)重要的中心城市之一,是福建省三大中心城市之一。北承省會,南接廈門,東望臺灣,區(qū)位優(yōu)勢明顯。民營經(jīng)濟發(fā)達,產(chǎn)業(yè)集聚狀況良好,擁有安踏、七匹狼、特步等原產(chǎn)地知名品牌。與港澳臺經(jīng)濟文化交流頻繁,僑鄉(xiāng)優(yōu)勢明顯,歷史文化名城,文化資源豐富。
(二)劣勢(Weakness)
泉州境內(nèi)山地、丘陵占土地總面積的4/5,可開發(fā)利用土地資源有限,不利于大型工業(yè)集聚區(qū)的形成和發(fā)展;交通等基礎(chǔ)設(shè)施亟待進一步改善,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)化不高,民營企業(yè)發(fā)展后勁不足;城市高等教育不夠發(fā)達,融經(jīng)濟技術(shù)于一身的高級復(fù)合型人才緊缺,科研實力和自主創(chuàng)新能力薄弱;政府推銷能力較低,城市關(guān)注度低,廈門的城市關(guān)注度排名在第10位,而泉州排在第38位[4]。
(三)機遇(Opportunity)
黨的十七大首次將“海峽西岸經(jīng)濟區(qū)”寫入“十一五”規(guī)劃中,海峽西岸經(jīng)濟區(qū)是中國經(jīng)濟發(fā)展的新熱點地區(qū),海峽西岸經(jīng)濟區(qū)的城市經(jīng)濟的迅速發(fā)展,對作為地處環(huán)海峽西岸經(jīng)濟區(qū)三大核心城市之一的泉州是一次良好的發(fā)展機遇。日前通過的《海峽西岸城市群協(xié)調(diào)發(fā)展規(guī)劃》中,整個海峽西岸的交通要道將進行全面優(yōu)化,泉州將成為海西重要交通樞紐。2006年泉州第一個臺商投資基地建立以2008年11月4日兩岸全面實現(xiàn)三通,這些都將有利于兩岸形成良好的政治、經(jīng)濟、文化互動,泉州應(yīng)把握好這難得的發(fā)展機遇。
(四)威脅(Threat)
近幾年來,同屬于沿海城市的廈門、福州等與泉州的城市定位存在相似之處,并且憑借政策等方面的支持,在招商引資、旅游、人才等方面對泉州產(chǎn)生了一定的威脅;省外溫州、東莞等地都在加快城市建設(shè)步伐,以期在城市日趨加劇的競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位,削弱了泉州的對外吸引力?？v觀全局,泉州目前正處于前有標兵,后有逐者的境況。加上泉州國際化進程緩慢,較少大型跨國企業(yè)在泉州設(shè)立區(qū)域營運中心,產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展促進作用小,不利于泉州城市形象的提高,也阻礙了泉州品牌的打造和推廣。
二、泉州城市營銷存在的主要問題
(一)缺乏大泉州品牌城市戰(zhàn)略規(guī)劃
從城市營銷的角度看,泉州城市品牌建設(shè)尚處在起步階段,缺乏大泉州城市品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。品牌資源雖然十分豐富,各個縣域有自己的區(qū)域品牌,也擁有七匹狼、安踏?、特步等知名企業(yè)品牌,先后也贏得了“最佳中國魅力城市”“中國品牌經(jīng)濟城市”等一系列殊榮,但缺乏整合,對城市品牌建設(shè)缺乏統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)和系統(tǒng)規(guī)劃,品牌營銷活動較零散。一方面使得城市總體品牌不夠突出,品牌形象較模糊,出現(xiàn)縣域品牌、原產(chǎn)地知名品牌高于城市品牌的局面,沒有與知名企業(yè)達成企業(yè)品牌和城市品牌聯(lián)合的戰(zhàn)略共識,各個縣域品牌也未充分形成合力;另一方面城市品牌的認知度和美譽度并不高,大多數(shù)泉州的城市顧客僅僅把泉州定位為一個生產(chǎn)制造型城市。城市營銷實踐仍然是停留在“城市推銷”的階段,還沒有真正把“通過滿足城市顧客需求,進而提高城市競爭力”實際上在軟硬件的建設(shè)以及城市服務(wù)方面與同水平的城市有一定的差距[5]。
(二)資本人才流失嚴重
泉州作為沿海開放較早的地區(qū),泉州市市場經(jīng)濟發(fā)育早,民營經(jīng)濟發(fā)展迅速,特別是晉江、石獅等地,經(jīng)過20余年的高速增長,已成功地實現(xiàn)經(jīng)濟的起飛。但近幾年,泉州出現(xiàn)了不少民營企業(yè)外遷的現(xiàn)象。泉州資本和品牌雙翼齊備的企業(yè)(如安踏、七匹狼)紛紛將總部遷往廈門、上海等大型城市,恒安集團、達利集團、石獅金苑服飾等企業(yè)紛紛將自己勞動加工環(huán)節(jié)遷往江西、湖南等內(nèi)地,使泉州區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟初步呈現(xiàn)外遷的潛在風(fēng)險。根據(jù)中國人民銀行對民間資金的一次調(diào)查顯示,目前泉州可用投資民間資金至少在1000億元以上[6]。但是泉州民間投資擴張的動力不足,其雄厚的民間資本的能量仍沒有充分釋放出來,大多數(shù)企業(yè)選擇投奔具有區(qū)位優(yōu)勢的京浙滬等地投資興業(yè)。目前泉州不少企業(yè)都不同程度地存在著人才流失的現(xiàn)象,據(jù)專家測算,企業(yè)的人才流動率約為15%左右。其中民營企業(yè)的人才流失尤為嚴重,人才的流失,給企業(yè)造成無法估量的損失,極大地制約了企業(yè)的發(fā)展[7]。
(三)高新技術(shù)孵化基地品牌營銷意識較薄弱
在國內(nèi)市場競爭日趨激烈的背景下,泉州市產(chǎn)業(yè)升級已迫在眉睫。用現(xiàn)代高新技術(shù)改造和提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),促進其實現(xiàn)跨越式發(fā)展,是提高泉州市經(jīng)濟增長質(zhì)量和效益的必由之路,而科技企業(yè)孵化器在這一過程中起著至關(guān)重要的引導(dǎo)作用。泉州市科技企業(yè)孵化器是泉州高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新源泉,是泉州市新的經(jīng)濟增長點,是泉州高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的搖籃。然而,泉州高新技術(shù)孵化基地的創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新的文化氛圍營造力度不夠,科技企業(yè)孵化器的社會認知度低,孵化器品牌經(jīng)營意識較薄弱。
(四)旅游資源優(yōu)勢開發(fā)不足
泉州歷史文化積淀深厚,聯(lián)合國教科文組織將全球第一個“世界多元文化展示中心”定址泉州。泉州無論從它的山海資源、文化資源來講都比較具有競爭力。旅游資源豐富,有巨大潛在客源市場。不過泉州旅游資源開發(fā)力度不夠,大多數(shù)旅游者不了解泉州豐富的旅游資源,泉州旅游產(chǎn)業(yè)集群尚未形成,旅游市場沒有形成規(guī)模效應(yīng);旅游者的滿意度較差,來泉旅游者普遍反應(yīng),泉州旅游交通系統(tǒng)混亂,旅游服務(wù)水平有待提高。
三、泉州城市營銷目標市場的營銷重點分析
(一)投資者
屬于動態(tài)流動市場。所有的城市都在追逐投資者,泉州也不例外。這種投資群體可以分為:一是現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)部門的資產(chǎn)所有者,需要區(qū)分其中的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),促其穩(wěn)定發(fā)展并為其擴張?zhí)峁┲С?尤其在稅收、投資政策、用地供給和人才需求方面。二是新的產(chǎn)業(yè)部門的開發(fā)商,可分為創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)和遷移企業(yè)。創(chuàng)新企業(yè)一般為中小企業(yè),需要政府提供一些平臺和扶持政策。遷移企業(yè)主要指實力厚、業(yè)務(wù)廣的大型公司,對泉州來講,需要泉州政府提供高效的政務(wù)、有利的稅收、迅捷的信息咨詢、更對象化的配套服務(wù),并能隨著企業(yè)經(jīng)營目標的轉(zhuǎn)移及時調(diào)整[10]。
(二)居民(人才)
屬于弱流動性市場。城市發(fā)展需要動態(tài)地保證城市居民的數(shù)量平衡,并吸引具有較高能力的素質(zhì)型居民。對居民居住環(huán)境的滿意度進行調(diào)研,滿足居民不斷增長的物質(zhì)文化需求,為此營銷的重點是:要構(gòu)筑適宜的居住環(huán)境,并根據(jù)不同階段、階層的消費群體特征,完善相應(yīng)的內(nèi)容建設(shè)。
(三)旅游者
屬于強流動性的市場。進一步可以分為休閑旅游者和商務(wù)旅游者。旅游業(yè)的發(fā)展、旅游市場的擴大對城市價值實現(xiàn)具有重要意義。其中,商務(wù)旅游對城市的作用更具特殊性,它屬于利潤較豐的高端市場(“80-20”現(xiàn)象:80%利潤來自20%的高端市場)。在會議和參加展覽的閑暇去觀光旅游,還會產(chǎn)生吸引投資者的效果。根據(jù)調(diào)研的數(shù)據(jù)顯示來泉的旅游群體收入水平普遍集中在中低水平500-2000元之間占了87%,在中高收入這一群體上的游客很少,拓展不足。這一部分人可作為泉州城市營銷的重點,努力做到:一是有較為發(fā)達的商務(wù)、會展條件,能夠提供良好的發(fā)展商機;二是能為商務(wù)活動相關(guān)人員提供優(yōu)質(zhì)服務(wù),有完善的住宿、娛樂、會所等服務(wù)設(shè)施。
四、泉州城市營銷的基本策略
城市品牌傳播的受眾一種是城市市民;另一種是城市的投資者、游客、政府官員。對市民的傳播目標主要是通過充分傳播,明晰城市定位,增強市民的認同感,提升市民的自豪感,促使市民與政府共同為建設(shè)城市品牌體驗而做出貢獻。對外傳播的則主要是促使人才、投資者、旅游者、中央政府或者地方政府對城市形成從知名到完整的認知,造就期望的聯(lián)想,促進品牌偏好,形成品牌拉力,提升原有的品牌體驗,進而達到城市發(fā)展戰(zhàn)略以及城市營銷的目標[10]。
(一)正確形象定位
目前泉州面臨第二次創(chuàng)業(yè)階段,根據(jù)泉州市規(guī)劃提出的基本定位,政府可以進行大泉州戰(zhàn)略規(guī)劃,整合縣域品牌和企業(yè)品牌資源,明確戰(zhàn)略定位,統(tǒng)一口徑,對外傳播品牌定位和形象。泉州曾經(jīng)是“海絲起點”,“東方第一大港”,海絲文化傳播的是多元文化融合的現(xiàn)象,亦是一種包容、鼓勵創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新的海洋文化精神;泉州又是海峽西岸中心城市,僑鄉(xiāng)優(yōu)勢凸顯,因此可以將泉州城市品牌形象定位為海絲古港•海峽泉州-閩南創(chuàng)業(yè)新城。
(二)重視企業(yè)營銷
城市的核心價值是城市品牌,泉州要重視塑造城市統(tǒng)一的總品牌、各分類的子品牌。開展城市品牌營銷,建立城市品牌戰(zhàn)略與企業(yè)品牌形象識別系統(tǒng)。整合城市優(yōu)勢的“產(chǎn)品資源”,建立城市形象視覺識別系統(tǒng),如建設(shè)獨具特色的城市標志性建筑物,完善城市交通等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等。建設(shè)泉州全民行為識別系統(tǒng),提高城市營銷意識,提高軟硬件方面的服務(wù)水平,做好“服務(wù)產(chǎn)品”營銷。
(三)積極利用廣告
泉州應(yīng)該制定整體的宣傳推廣計劃,加強城市形象宣傳。結(jié)合泉州自身的特色制作系列城市形象廣告,在央視的“魅力中國”等節(jié)目中宣傳“魅力泉州”,提高泉州知名度和美譽度。強化“中國•泉州”的宣傳力度。舉辦以城市為主題的文藝創(chuàng)作大賽,創(chuàng)作反映泉州城市形象的文學(xué)、影視、藝術(shù)作品,深化城市文化內(nèi)涵,積極塑造創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新城市文化品牌,打造泉州創(chuàng)業(yè)之城、品牌之都的形象。另一方面,政府應(yīng)該出臺優(yōu)惠措施,與知名企業(yè)達成企業(yè)品牌和城市品牌聯(lián)合的戰(zhàn)略共識,鼓勵本地知名企業(yè)在廣告中表明“中國•泉州”字樣,把泉州城市品牌與企業(yè)品牌進行并行宣傳;與企業(yè)合作,在紙巾、撲克牌等上面印制有關(guān)泉州城市品牌、企業(yè)品牌介紹及旅游景點介紹;發(fā)揮高校大學(xué)生的輻射作用,如可以在大學(xué)新生錄取通知書郵寄包中附上關(guān)于泉州城市的簡介,重點包括城市名片、城市特色,城市旅游景點等。
(四)加大網(wǎng)絡(luò)營銷
首先,建立城市形象網(wǎng)絡(luò)名片。整合網(wǎng)站資源,注冊有權(quán)威性的網(wǎng)絡(luò)名片,建立泉州城市網(wǎng)絡(luò)名片。將泉州政府、企業(yè)等各種網(wǎng)站整合起來,形成一個統(tǒng)一的整體,形成各網(wǎng)站相互促進、相互補充、統(tǒng)一口徑,統(tǒng)一服務(wù)于海絲古港•海峽泉州-閩南創(chuàng)業(yè)新城的城市品牌;通過百度、谷歌等搜索引擎建立鏈接,加強對外傳播泉州城市品牌。其次,注重城市網(wǎng)絡(luò)營銷。圍繞城市營銷主題主辦相關(guān)論壇,可以開通虛擬社區(qū)群,創(chuàng)建城市營銷主題論壇,以促進城市居民交流;設(shè)置大眾論壇,城市博客,企業(yè)博客等,以使城市居民發(fā)表對城市發(fā)展的意見和建議;開展電子郵件營銷,提供免費郵箱服務(wù),宣傳城市建設(shè)成就等,提高城市居民的滿意度。利用網(wǎng)絡(luò)傳播迅速、便捷的優(yōu)勢進行全方位的城市網(wǎng)絡(luò)營銷,傳播城泉州市品牌。另外,面向泉州城市營銷對象的營銷策略。要在市場細分的基礎(chǔ)上進行研究,確定目標受眾,建設(shè)反映目標市場需求的城市產(chǎn)品,采取針對性的策略。
(五)加強組織保障
首先,堅持政府主導(dǎo),發(fā)揮政府引領(lǐng)作用。政府作為城市營銷主體的主要組成部分,在城市營銷的過程中應(yīng)該發(fā)揮主導(dǎo)作用。在打造泉州城市品牌的過程中,泉州市政府要加強城市規(guī)劃管理,進一步完善大泉州城市格局,通過對城市資源的統(tǒng)一規(guī)劃和管理,整合各縣區(qū)分散的品牌,準確定位,統(tǒng)一口徑,加強戰(zhàn)略協(xié)同,形成以中心城市為核心的特色鮮明、實力雄厚的大泉州品牌形象[14]。
其次,成立專門從事城市營銷的非營利組織或部門,該組織或部門屬于事業(yè)編制,可以不受政府換屆的影響。由于城市行政系統(tǒng)的劃分和區(qū)隔,以及政府官員任期的有限性和不確定性,更重要的是政府行政體系中營銷職能的制度性缺乏,這些都是城市營銷組織確定上的難題[15]。所以,泉州市應(yīng)建立了統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、多元協(xié)調(diào)的城市營銷組織網(wǎng)絡(luò)和領(lǐng)導(dǎo)機制,對泉州城市營銷進行項目管理。通過“扁平化”的組織結(jié)構(gòu),高效率地處理需要跨部門解決方的復(fù)雜問題,以最小的投入取得最好的營銷效果。
第三,加大資金投入。政府應(yīng)將城市營銷作為一項持續(xù)性的工作,在政府的經(jīng)費規(guī)劃中做出安排,為營銷提供一個穩(wěn)定的財務(wù)支持。引進商界等社會力量,吸收更多的企業(yè)運作方式,通過自身的宣傳服務(wù)成果來爭取更多的合作伙伴和資金的募集[8]。要對掌握的經(jīng)費進行精打細算,按照整合營銷的理念實施城市的最大化營銷[12],使有限的資金發(fā)揮最大化的效益。
五、面向泉州城市營銷對象的具體建議
(一)針對居民(人才)的營銷策略
首先,調(diào)動市民參與城市營銷。城市營銷可以增進市民的自豪感和對生活的滿意度,從而增強市民的愛鄉(xiāng)主義觀念,提高城市的凝聚力和號召力,鼓舞市民以更高的熱情投入到家鄉(xiāng)的建設(shè)中去[11]。市民是城市的核心和靈魂,市民作為城市的主體,是城市物質(zhì)財富和精神財富的創(chuàng)造者,是城市發(fā)展的重要力量。當?shù)鼐用裨诒镜亟佑|外來人員或當?shù)鼐用裢獬鼋佑|其他地方的人員中,當?shù)鼐用袷切畔⒌闹匾獋鞑フ遊12]。泉州的城市營銷策劃、規(guī)劃和實施應(yīng)吸收市民參與,以體現(xiàn)市民的意志,使市民在主觀上把城市營銷當成自己的事情,如讓市民充分了解泉州城市未來的城市規(guī)劃建設(shè)、經(jīng)濟文化發(fā)展的成果、在城區(qū)主干道投放巨幅的城市公益廣告等。
其次,改善居住生活環(huán)境營造良好氛圍廣納人才。在吸引人才方面,要突出泉州發(fā)展對技術(shù)、管理等各種人才的巨大需求,努力營造一種廣羅人才、人盡其才、鼓勵創(chuàng)新、寬容失敗創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的社會環(huán)境氛圍。在我們一份《關(guān)于泉州就業(yè)環(huán)境與城市發(fā)展的問卷調(diào)查》中為吸引人才留泉工作的分析,泉州要加強完善人才制度和政策,改善居住生活環(huán)境,加強城市精神文化建設(shè)和人文關(guān)懷,增加對泉州城市的滿意度。在營銷渠道上要注重網(wǎng)絡(luò)營銷,據(jù)我們問卷統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)39%的求職者通過網(wǎng)絡(luò)招聘的途徑了解泉州的人才需求信息,占最大比例,說明網(wǎng)絡(luò)就業(yè)信息宣傳這方面是人才供求的一個重要渠道。要重視泉州城市品牌的網(wǎng)絡(luò)傳播,使求職者充分了解泉州的人才需求信息,了解泉州在吸引人才方面的優(yōu)惠政策。
(二)針對投資者的營銷策略
1.注重投資軟環(huán)境建設(shè)。做好城市各種基礎(chǔ)設(shè)施(特別是交通)規(guī)劃,實施城市重點項目建設(shè),撐大城市骨架,做大做強中心城市,充分發(fā)揮城市建設(shè)對吸引外地資本在泉投資創(chuàng)業(yè)的先導(dǎo)作用。盡力營造低成本、高效率的投資創(chuàng)業(yè)發(fā)展環(huán)境,提高服務(wù)水平,加快轉(zhuǎn)變政府職能,建立和完善為投資商服務(wù)的機制.提升產(chǎn)業(yè)層次,發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè),加大高新技術(shù)孵化基地的建設(shè)力度,尤其是軟件方面的建設(shè),加強產(chǎn)學(xué)研合作,全面增強自主創(chuàng)新能力;落實名牌企業(yè)獎勵措施,加大知識產(chǎn)權(quán)保護力度[5]。發(fā)揮會展業(yè)集約效應(yīng),發(fā)展壯大行業(yè)協(xié)會的力量,充分發(fā)揮其在招商引資的作用。辦好投資洽談會、投資環(huán)境說明會、項目推介等活動,擴大泉州的影響力。同時要重視網(wǎng)絡(luò)招商,網(wǎng)絡(luò)傳播迅速、便捷的優(yōu)勢。在吸引外來資本和資源要素方面,要突出泉州在海峽西岸經(jīng)濟圈的地位,悠久的歷史文化,經(jīng)濟的快速發(fā)展、巨大的商機潛力和加工制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢等,充分利用國際國內(nèi)兩個市場、兩種資源。
2.特別要注重對外營銷高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)的投資環(huán)境?？萍计髽I(yè)孵化器在用現(xiàn)代高新技術(shù)改造和提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),提高泉州市經(jīng)濟增長質(zhì)量和效益,這一過程中起著至關(guān)重要的引導(dǎo)作用。對投資者來說,要著重營銷產(chǎn)業(yè)政策和投資環(huán)境。一要積極對外營銷高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)的投資環(huán)境和優(yōu)惠的投資政策,吸引風(fēng)險投資和社會民間資本引進,幫助企業(yè)尋求合作伙伴,以達到“多方出資、風(fēng)險共擔(dān)、利益共享”的目標[13]。二要積極學(xué)習(xí)國內(nèi)外先進的高新科技孵化器管理經(jīng)營經(jīng)驗和運作的模式。如深圳積極培育科技服務(wù)體系,建立了完善的風(fēng)險融資擔(dān)保體系;如天津開發(fā)區(qū),革新管理思維,積極營銷投資環(huán)境,這些管理和營銷經(jīng)驗都值得泉州城市營銷者借鑒。
(三)針對旅游者的營銷策略
1.明確泉州旅游品牌形象定位,提升旅游配套功能,提高旅游服務(wù)水平。泉州是國務(wù)院第一批公布的24個歷史文化名城之一,文化積淀深厚,歷史文化資源豐富,泉州要準確定位,發(fā)揮優(yōu)勢,打造品牌指引旅游業(yè)的發(fā)展,可以將泉州城市旅游形象定位為魅力泉州-閩南文化之都。塑造城市旅游品牌,總品牌(魅力泉州-閩南文化之都)和五個旅游子品牌(宗教文化圣地、海絲文化、濱海旅游、特色民俗文化、探親訪友閩臺緣)。為此,泉州應(yīng)當大力提升旅游功能,完善旅游交通系統(tǒng),建設(shè)相關(guān)配套設(shè)施,構(gòu)建旅游服務(wù)評價系統(tǒng),提高旅游區(qū)的服務(wù)水平。延伸產(chǎn)業(yè)鏈,帶動相關(guān)旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,如旅游紀念品,可以通過提供獨具特色的旅游文化紀念品來滿足旅游者“求新、求知、求樂”的愿望和需求,積極發(fā)揮多元文化寶庫優(yōu)勢,進一步拉動旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
2.進行主題創(chuàng)意策劃,注重旅游體驗營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷?，F(xiàn)在旅游活動體驗化趨勢明顯,泉州要在整合現(xiàn)有的旅游資源的基礎(chǔ)上增加一些創(chuàng)意,注重旅游的體驗營銷。如可以充分挖掘海絲文化的內(nèi)涵,如舉辦海絲航行國際大賽,建設(shè)海絲主題公園,舉行海絲文化節(jié)期間,組成海絲體驗團,按照古代海上絲綢之路的路線行程重游故地,讓旅客真正體驗海上絲綢之路的文化之旅。同時,注重旅游網(wǎng)絡(luò)營銷,通過拍攝優(yōu)質(zhì)的視頻來體現(xiàn)旅游景點美感,把這些精美的視頻到網(wǎng)站上,通過論壇發(fā)帖、博客營銷、郵件營銷、搜索引擎廣告、交換鏈接等網(wǎng)絡(luò)渠道,向旅客營銷泉州旅游資源,宣傳泉州城市的旅游資源。
六、結(jié)語
在全球經(jīng)濟日益開放的趨勢下,城市之間的競爭使得傳統(tǒng)上的被動城市經(jīng)營日漸變得主動,泉州市應(yīng)盡可能的利用城市自身特有的資源、產(chǎn)業(yè)、形象等區(qū)域條件上的優(yōu)勢來吸引企業(yè)、居民或游客,通過城市營銷的開展與實踐,在營銷的互動中深入理解其所處的競爭環(huán)境,了解自身的優(yōu)勢與劣勢,選擇科學(xué)合理的營銷戰(zhàn)略,凸現(xiàn)城市特色、獲得城市競爭優(yōu)勢,確定更適合城市發(fā)展的產(chǎn)業(yè)與政策,提高政府管理能力、服務(wù)能力和創(chuàng)新能力,為經(jīng)濟社會發(fā)展創(chuàng)造條件并注入新的活力,達到全面提高泉州市競爭力的發(fā)展目的。
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論文摘要：信息經(jīng)濟實踐活動的發(fā)展要求建立信息經(jīng)濟學(xué)，而要建立和完善信息經(jīng)濟學(xué)，就要對信息經(jīng)濟學(xué)進行研究分析。
一、信息經(jīng)濟學(xué)的研究任務(wù)和發(fā)展前景
信息經(jīng)濟學(xué)可以同時作三種理解：信息的經(jīng)濟研究、信息經(jīng)濟的研究、信息(學(xué))與經(jīng)濟(學(xué))關(guān)系的研究。信息的經(jīng)濟研究可以囊括信息的費用與效用、價值與使用價值、信息資源的分配與管理、信息系統(tǒng)和信息網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟評價等研究；信息經(jīng)濟的研究可以囊括信息產(chǎn)業(yè)、信息市場、信息經(jīng)濟規(guī)模及其確定、信息技術(shù)對經(jīng)濟的影響、信息基礎(chǔ)設(shè)施經(jīng)濟問題、國民經(jīng)濟信息化等研究，信息(學(xué))與經(jīng)濟(學(xué))的關(guān)系研究則可以囊括非信息對稱條件下市場參加者的經(jīng)濟關(guān)系、信息在資源配置中的作用、信息與經(jīng)濟的相互作用、信息學(xué)與經(jīng)濟學(xué)交叉結(jié)合等研究。
在我國改革開放和社會主義現(xiàn)代化建設(shè)中，有許多問題需要信息經(jīng)濟學(xué)去參與研究，并從中提高信息經(jīng)濟學(xué)的水平和加快信息經(jīng)濟學(xué)發(fā)展。信息經(jīng)濟學(xué)是一門新型的經(jīng)濟學(xué)科，它適應(yīng)信息社會的需要，體現(xiàn)信息經(jīng)濟的發(fā)展，最能充分反映經(jīng)濟活動中信息及其交流的特征。
二、信息經(jīng)濟學(xué)的研究對象
信息經(jīng)濟學(xué)研究目前正處于發(fā)展階段，學(xué)者們從不同的角度闡明了信息經(jīng)濟學(xué)的研究對象。如馬費成教授認為，信息經(jīng)濟學(xué)是把信息和信息活動當作普遍存在的社會經(jīng)濟現(xiàn)象來加以研究的學(xué)科。烏家培認為信息經(jīng)濟學(xué)的研究對象是信息活動的經(jīng)濟問題和經(jīng)濟活動的信息問題。陳禹認為信息經(jīng)濟學(xué)是一門研究經(jīng)濟活動中的信息現(xiàn)象及其規(guī)律的經(jīng)濟學(xué)?？傊?，學(xué)者們對信息經(jīng)濟學(xué)研究對象的認識是圍繞信息活動中的經(jīng)濟問題及經(jīng)濟活動中的信息問題展開的。
三、信息經(jīng)濟學(xué)的研究內(nèi)容
1、信息經(jīng)濟學(xué)基本理論問題研究。
任何一門學(xué)科，由于其研究領(lǐng)域中的矛盾特殊性所規(guī)定，都有自己獨特的研究對象，并按照自己所研究的對象來建立不同于其他學(xué)科的理論體系。要學(xué)習(xí)、研究信息經(jīng)濟學(xué)，不了解信息經(jīng)濟學(xué)的研究對象，不知道信息經(jīng)濟學(xué)圍繞什么內(nèi)容來研究，不清楚信息經(jīng)濟學(xué)的學(xué)科體系和地位，就不可能進一步的學(xué)習(xí)和研究，就會降低研究效率，甚至?xí)绊懶畔⒔?jīng)濟學(xué)的發(fā)展。在基本理論研究中，主要包括信息經(jīng)濟的涵義、信息經(jīng)濟學(xué)的研究對象和內(nèi)容、信息經(jīng)濟學(xué)的研究方法、學(xué)科體系、學(xué)科地位、學(xué)科性質(zhì)以及其發(fā)展歷史、現(xiàn)狀和趨勢。
2、信息資源的研究。
如果說物質(zhì)資源是“第一資源”，那么信息資源可稱為“第二資源”。隨著社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的逐漸變革，信息資源完全可能成為“第一資源”。如果信息資源開發(fā)利用的好，不僅物質(zhì)資源能充分發(fā)揮作用，信息資源本身也可以轉(zhuǎn)化為強大的物質(zhì)力量。在信息資源的研究中，主要包括信息資源的涵義、信息資源的類型與特征，信息資源提高經(jīng)濟決策水平、提高生產(chǎn)力、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的功能，信息資源共享的前提——信息資源的有效配置及配置的機制，作為信息資源主體的信息產(chǎn)品的性質(zhì)、生產(chǎn)過程、生產(chǎn)方式，信息生產(chǎn)力的相關(guān)內(nèi)容。
3、信息市場的研究。
信息市場是作為信息形態(tài)獨立存在的商品，在流通領(lǐng)域傳遞交流中形成的一種特殊流動方式，也是信息商品買賣雙方進行交易或交流，使之擴散、應(yīng)用、滲透到生產(chǎn)領(lǐng)域，轉(zhuǎn)化為直接生產(chǎn)力的過程。在信息市場中我們主要研究信息市場形成的歷史及其作用，信息市場的基本類型與功能，信息市場的基本特點及其運行機制，信息市場的價格水平極其運動變化規(guī)律。4、信息產(chǎn)業(yè)的研究。
信息產(chǎn)業(yè)被認為是信息經(jīng)濟學(xué)的核心內(nèi)容。信息產(chǎn)業(yè)的研究對國民經(jīng)濟和社會發(fā)展有巨大作用。這部分主要研究信息產(chǎn)業(yè)涵義、分類、產(chǎn)生過程與發(fā)展，信息產(chǎn)業(yè)的特征、作用，信息產(chǎn)業(yè)的歷史、現(xiàn)狀和發(fā)展前景，信息產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的涵義、形態(tài)、演進的特點和規(guī)律，信息產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的標準、基本思路和調(diào)節(jié)方式，信息產(chǎn)業(yè)的投入產(chǎn)出分析，信息產(chǎn)業(yè)與信息經(jīng)濟規(guī)模以及與信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)的政策措施等。
5、信息化的研究。
信息化是當今社會的熱門話題，什么是信息化，烏家培認為，信息化是信息活動(包括信息的生產(chǎn)、傳播和利用等)的規(guī)模相對擴大及其在國民經(jīng)濟和社會發(fā)展中的作用相對增大的過程，它是一種社會經(jīng)濟現(xiàn)象。從這個角度來講，信息化一定要成為信息經(jīng)濟學(xué)的研究內(nèi)容。信息化的直接作用在于提高生產(chǎn)效率和經(jīng)濟效益，可見，研究信息化的意義重大。
6、信息系統(tǒng)的研究。
信息系統(tǒng)按信息種類的不同可以分為經(jīng)濟信息系統(tǒng)、科技信息系統(tǒng)、社會信息系統(tǒng)等。而經(jīng)濟信息系統(tǒng)無疑具有舉足輕重的地位，其他任何信息系統(tǒng)功能的發(fā)揮，都離不開經(jīng)濟信息系統(tǒng)的幫助。信息系統(tǒng)的研究主要也是側(cè)重于經(jīng)濟信息系統(tǒng)，包括信息系統(tǒng)的產(chǎn)生與發(fā)展，國家、地區(qū)、企業(yè)信息系統(tǒng)的基本任務(wù)，信息系統(tǒng)的費用與效益的比較，對信息系統(tǒng)的經(jīng)濟效益和社會效益的評價和評價方法，信息系統(tǒng)的運行、反饋、控制、監(jiān)督等有關(guān)理論。
參考文獻
論文關(guān)鍵詞：計量經(jīng)濟學(xué) 教學(xué)方法 教學(xué)改革
《計量經(jīng)濟學(xué)》于上個世紀20年代末期產(chǎn)生，后來經(jīng)過不斷的發(fā)展和完善，該學(xué)科成為經(jīng)濟學(xué)中一個較為活躍的分支學(xué)科。隨著教育部將《計量經(jīng)濟學(xué)》這門課程確定為高等學(xué)校經(jīng)濟學(xué)類各專業(yè)核心課程，該門課程的重要性才逐漸得到高校經(jīng)管類教師的認同，并逐漸成為我國高校經(jīng)管類各專業(yè)一門備受關(guān)注的課程。但是從學(xué)生學(xué)習(xí)過程來看，眾多學(xué)生對《計量經(jīng)濟學(xué)》的學(xué)習(xí)感到困難和吃力，尤其對于那些數(shù)學(xué)基礎(chǔ)比較差的學(xué)生更是特別困難。而在該門課程的具體教學(xué)過程中，從教材選用、課程安排、教學(xué)方法等多個方面都存在一些問題，本文將對此進行詳細分析并提出相應(yīng)的措施建議。
一、國內(nèi)外《計量經(jīng)濟學(xué)》發(fā)展概述
大多數(shù)《計量經(jīng)濟學(xué)》工作者都致力于客觀的分析認識經(jīng)濟現(xiàn)象與科學(xué)準確的闡述經(jīng)濟規(guī)律。但是，經(jīng)濟學(xué)的科學(xué)化進程一直受眾多因素的影響，如經(jīng)濟活動的多因素性、隨機波動性以及事件發(fā)生的不可逆性，等等。我們知道，自然科學(xué)研究中能夠建立實驗室和創(chuàng)造出其他因素不變的條件下的理想狀態(tài)和環(huán)境，其變量往往會遵循特定的函數(shù)關(guān)系，而經(jīng)濟學(xué)研究則不同，它不能遵循既定的函數(shù)關(guān)系，只能通過建立統(tǒng)計模型來進行定量分析。
《計量經(jīng)濟學(xué)》大體上可以劃分為兩個階段。
第一階段：本世紀70年代以前，《計量經(jīng)濟學(xué)》以“經(jīng)濟平穩(wěn)時間序列”為樣本數(shù)據(jù)進行建模分析。數(shù)學(xué)方法在經(jīng)濟理論運用上的不斷深入，為《計量經(jīng)濟學(xué)》的誕生奠定了數(shù)理基礎(chǔ)，如19世紀初高斯（Gauss）提出最小二乘法概念，19世紀末高爾登（Galton）提出“回歸”概念，20世紀初費雪（Fisher）提出抽樣分布理論。之后，尼曼（Neyman J.D）和皮爾遜（Pearson）相繼提出了假設(shè)檢驗理論。隨著數(shù)理統(tǒng)計理論框架的基本形成，人們逐漸學(xué)會應(yīng)用這些知識來分析和研究經(jīng)濟問題，從而誕生了《計量經(jīng)濟學(xué)》。1926年挪威著名經(jīng)濟學(xué)家拉格納·弗里希（Ragnar Frisch）提出了《計量經(jīng)濟學(xué)》的名稱，為這門學(xué)科的建立奠定了基礎(chǔ)。1929年美國經(jīng)濟學(xué)家戴維·S·穆爾（David.S.Mull）描述了工資波動，并決定從1933年開始出版《計量經(jīng)濟學(xué)》雜志，這一舉措標志著《計量經(jīng)濟學(xué)》這門學(xué)科已成為一門新興的獨立學(xué)科。
第二階段：本世紀70年代以前的建模都是以“經(jīng)濟平穩(wěn)時間序列”為樣本數(shù)據(jù)進行分析，而現(xiàn)實生活中的宏觀經(jīng)濟變量大都呈現(xiàn)出非平穩(wěn)性特征，因此在利用聯(lián)立方程模型對非平穩(wěn)經(jīng)濟變量進行回歸分析和預(yù)測時，常常出現(xiàn)偽回歸現(xiàn)象或預(yù)測失敗。從70年代開始，宏觀經(jīng)濟變量時間序列的非平穩(wěn)性問題和偽回歸問題逐漸引起人們的關(guān)注，進而來提高經(jīng)濟計量模型參數(shù)估計的準確性和可靠性。
20世紀60年代Granger-Newbold首先提出偽回歸問題，引起了計量經(jīng)濟學(xué)界的關(guān)注。之后，Box-Jenkins于1967年出版了《時間序列分析，預(yù)測與控制》一書，對上述問題進行詳細的分析和闡述。時間序列模型與回歸模型有一定的區(qū)別，時間序列模型是一種較為全新的建模方法，它往往通過依靠變量本身的外推機制來建立相應(yīng)的模型。由于時間序列模型客服了變量的非平穩(wěn)性問題所帶來的偽回歸，提高了分析的準確度和可靠性，從而為其在經(jīng)濟領(lǐng)域的應(yīng)用奠定了理論基礎(chǔ)。此時，《計量經(jīng)濟學(xué)》的發(fā)展面臨著一些亟待解決的問題，如經(jīng)濟變量非平穩(wěn)性的檢驗方法；如何把時間序列模型引入經(jīng)濟計量分析領(lǐng)域，以及如何進一步修改和完善傳統(tǒng)的經(jīng)濟計量模型，等等。
針對《計量經(jīng)濟學(xué)》發(fā)展中出現(xiàn)的這些問題，Dickey-Fuller于1979年首先提出時間序列非平穩(wěn)性的DF檢驗法和應(yīng)用更為廣泛的ADF檢驗法。Sargan于1964年提出誤差修正模型（ECM）概念。之后，Hendry-Anderson（1977）和Davidson（1978）的論文進一步完善了誤差修正模型，并嘗試用該模型來解決和分析非平穩(wěn)變量的建模問題。Sims于1980年提出用一組內(nèi)生變量作動態(tài)結(jié)構(gòu)估計的聯(lián)立模型，即向量自回歸模型（VAR），向量自回歸模型雖然不以經(jīng)濟理論為基礎(chǔ)，但卻具有較強的預(yù)測力。以上研究成果為協(xié)整理論的提出奠定了理論基礎(chǔ)。Engle-Granger于1987年提出協(xié)整概念。Granger定理證明若干個一階非平穩(wěn)變量間若存在協(xié)整關(guān)系，那么這些變量一定存在誤差修正模型表達式。反之亦成立。1988-1992年，Johansen對向量自回歸模型中檢驗協(xié)整向量進行了更深入的分析和闡述，并建立向量誤差修正模型（VEC）的文章，從而進一步豐富和完善了協(xié)整理論。協(xié)整分析理論為現(xiàn)實經(jīng)濟問題的分析和描述提供了一種理論聯(lián)系實際的強有力工具。近些年是《計量經(jīng)濟學(xué)》快速發(fā)展階段，尤其是對非平穩(wěn)經(jīng)濟時間序列的研究取得了較大的進展。如：1982-1985年出版了一本《計量經(jīng)濟學(xué)手冊》，為三卷本，含有35章講解內(nèi)容。雖然當時計量經(jīng)濟學(xué)者們大都知道大多數(shù)宏觀經(jīng)濟時間序列是非平穩(wěn)的，但囿于知識面的局限性，手冊中沒有對非平穩(wěn)的時間序列問題進行任何的分析和討論；1985年在波士頓召開的世界計量經(jīng)濟學(xué)會大會上，上百篇發(fā)表的論文中只有為數(shù)很少的幾篇論文討論了非平穩(wěn)時間序列。而當今在世界主要計量經(jīng)濟學(xué)雜志上幾乎沒有一份、沒有一期不刊登有關(guān)平穩(wěn)性檢驗及協(xié)整問題的文章。
1960年中國科學(xué)院經(jīng)濟研究所成立了一個經(jīng)濟數(shù)學(xué)方法研究組。主要搞投入產(chǎn)出、優(yōu)化研究。那時在大專院校的經(jīng)濟類專業(yè)還沒開設(shè)《計量經(jīng)濟學(xué)》課程。改革開放以后，1979年3月成立了中國數(shù)量經(jīng)濟研究會（1984年定名為中國數(shù)量經(jīng)濟學(xué)會，并辦有一份雜志，《數(shù)量經(jīng)濟技術(shù)經(jīng)濟研究》）。1980年中國數(shù)量經(jīng)濟學(xué)會首次舉辦《計量經(jīng)濟學(xué)》講習(xí)班，邀請Klein等七位美國教授講課。自此，《計量經(jīng)濟學(xué)》的教學(xué)與科研迅速展開，取得許多研究成果。國家信息中心為參加聯(lián)合國的“連接計劃”研制了我國的宏觀計量經(jīng)濟模型。吉林大學(xué)數(shù)量經(jīng)濟研究中心研制了“國家財政模型及經(jīng)濟景氣分析系統(tǒng)”。1998年教育部第一次把《計量經(jīng)濟學(xué)》這門課程列為我國大學(xué)經(jīng)濟類專業(yè)本科學(xué)生的8門必修課之一。多數(shù)學(xué)校已經(jīng)把《計量經(jīng)濟學(xué)》列為碩士生和博士生的必修課程。目前我國已經(jīng)有14個《計量經(jīng)濟學(xué)》專業(yè)博士點、42個碩士點。但從整體上說，我國的《計量經(jīng)濟學(xué)》教學(xué)與科研水平和世界水平相比還有很大差距，還缺少在世界上知名的學(xué)者。
二、目前我國高?！队嬃拷?jīng)濟學(xué)》教學(xué)中存在的問題
[關(guān)鍵詞]經(jīng)濟型酒店市場細分差異化定位
一、關(guān)于經(jīng)濟型酒店的界定
在《2007年中國經(jīng)濟型酒店發(fā)展綠皮書》中，將經(jīng)濟型酒店定義為“經(jīng)濟型酒店，是現(xiàn)代酒店業(yè)適應(yīng)需求變化的產(chǎn)物，是相對于傳統(tǒng)的全服務(wù)酒店（FullServiceHotel）而存在的一種新的酒店業(yè)態(tài)。從概念上看，我們所說的經(jīng)濟型酒店最早對應(yīng)的是Budget?Hotel，隨后又被擴大用來泛指EconomyHotel。眾所周知，這里的Economy是“經(jīng)濟”、“節(jié)約”，即不浪費的意思。而Budget譯為中文所體現(xiàn)的“經(jīng)濟”之意，來源于“預(yù)算”、“預(yù)算案”，是?“劃算”、“值得”、“合算的”的意思。顯然，二者指的都是性價比高，而不是簡單意義上的“便宜”。由此也就不難理解“經(jīng)濟型酒店”有別于“全服務(wù)酒店”的標志性特征?！?/p>
根據(jù)目前我國飯店行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與生產(chǎn)力發(fā)展水平，對于經(jīng)濟型飯店而言，通常認為是價格相對比較適中的中低檔飯店，它一般具有一定服務(wù)水平，圍繞主體功能的配套完善，價位適中，投資較少，主要是面向一般的商務(wù)人士、公司職員、中小企業(yè)主、經(jīng)濟型旅游者、社會大眾提供以住宿為主的服務(wù)。包括部分星級飯店和與之檔次相當?shù)纳鐣灭^與其他接待設(shè)施。從飯店硬件要素看，經(jīng)濟型飯店主要在要素配置、服務(wù)項目設(shè)計、飯店檔次、投資總額等指標少于或低于高檔豪華型飯店；從飯店產(chǎn)業(yè)層面上看，經(jīng)濟型飯店主要包括第一層面的一、二星級與部分三星級的旅游飯店，第二、第三層面有一定規(guī)模與接待能力、相對較高檔的接待設(shè)施與商業(yè)設(shè)施；從需求和市場角度看，經(jīng)濟型飯店主要面對消費水平較低、顧客對服務(wù)水平有一定要求的價格敏感型的大眾化的消費者。在某種意義上，只要是符合相應(yīng)指標的飯店都可以劃為經(jīng)濟型飯店范疇。
而在歐美發(fā)達國家，經(jīng)濟型酒店以價格和設(shè)施差異化為主要區(qū)分標準，進一步細分成三種類型檔次的酒店：有限服務(wù)酒店、經(jīng)濟酒店和廉價酒店。有限服務(wù)酒店在經(jīng)濟型酒店中屬于高檔次，經(jīng)濟酒店中檔，廉價酒店則屬于最低檔次。這三種層次的酒店價格相差很大，其硬件設(shè)施的差距也非常大，有限服務(wù)酒店的客房硬件設(shè)施不亞于四五星級賓館，而一些廉價酒店則在削減成本的思想指導(dǎo)下盡量簡化設(shè)備，客房設(shè)施比較簡陋。由于擁有近百年的時間沉淀和積累，各個經(jīng)濟型酒店的品牌特色、經(jīng)營模式、經(jīng)營理念和管理技能的差異化都比較明顯，分別擁有穩(wěn)定的客源群體。
由此可以看出，中國目前關(guān)于經(jīng)濟型酒店的定義比較模糊，由此導(dǎo)致的市場細分、產(chǎn)品定位模糊而引起的無差異競爭就不足為怪了。因此有必要重新進行市場細分，將不同消費者的潛在需求轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實需求，從而形成細化的專業(yè)市場，形成有序良好的競爭格局。
二、目前經(jīng)濟型酒店發(fā)展狀況
由于經(jīng)濟型酒店這種新興業(yè)態(tài)對市場的廣泛適應(yīng)性，中國本土的經(jīng)濟型酒店品牌也同時開始發(fā)展起來。自1996年上海錦江集團開始醞釀旗下的經(jīng)濟型酒店開始，中國的經(jīng)濟型酒店品牌雨后春筍般破土而出。如1997年的“錦江之星”，1998年的“揚子江”，1999年的“中江之旅”，2002年的“如家”、“城市之家”、“萬里路”，2003年的“莫泰”、“新宇之星”，2004年的“格林豪泰”、“速8”、“中州快捷”，2005年的“7天”、“維也納”，2006年的“雅悅”、“七斗星”等等。還有“寶隆居家”、“城市客?！薄ⅰ岸际锌蜅！薄ⅰ皾h庭”、“華天之星”、“金一村”、“桔子”、“利華佳合”、“南苑e家”、“日月光”、“山水”、“神舟”、“欣燕都”、“粵海之星”、……據(jù)初步估計，迄今，我國經(jīng)濟型酒店連鎖品牌近100個，開業(yè)店面已經(jīng)超過1000家。
經(jīng)濟型酒店數(shù)量快速增長的同時是同質(zhì)化競爭的加劇引發(fā)的價格戰(zhàn)。中國經(jīng)濟型連鎖酒店網(wǎng)公布的“2007中國經(jīng)濟型連鎖酒店品牌10月榜”顯示，經(jīng)濟型酒店競爭日趨激烈。與上一季度相比，在短短時間，前十位的品牌排名發(fā)生了相當大的變化。除如家繼續(xù)保持客房總數(shù)第一，第二至第七名的排位全部變換。莫泰、7天等上升，錦江之星等下降。其中，排名第四的7天以48%的門店增長速度，繼續(xù)列增幅第一。格林豪泰客房數(shù)不變，排名降至第六的速8客房數(shù)則出現(xiàn)下降。經(jīng)濟型酒店第一陣營，開始逐步分化。統(tǒng)計顯示：中國經(jīng)濟型酒店的入住率已從2005年的平均89%跌至2006年的平均82.4%；平均客房價格從2005年的328元，降到了209元；經(jīng)濟型酒店單店年回報率由兩年前的30%～50%下降到20%～30%。與此同時2007年經(jīng)濟型酒店物業(yè)成本相比2006年上升了40%多。
三、經(jīng)濟型酒店差異化定位
目前中國經(jīng)濟型酒店的市場細分還處于比較初級的階段,很多經(jīng)濟型酒店定位比較模糊,有些只是籠統(tǒng)的把自費出游和中小商務(wù)客人作為目標市場,很少有進一步的劃分。
然而,在經(jīng)濟型酒店非常發(fā)達的美國,不同的經(jīng)濟型酒店所針對的目標市場是非常明確和獨特的。有專門為自駕車客人準備的汽車旅館,有專門為老年游客提供的酒店,有專門為青年背包旅游者提供的住宿設(shè)施,有專門接待女性旅游者的酒店,還有針對家庭出游的公寓式經(jīng)濟酒店。
國內(nèi)經(jīng)濟型酒店在達到一定數(shù)量以后,市場競爭加劇,籠統(tǒng)的市場定位和無差異的產(chǎn)品已經(jīng)不能有效地吸引顧客,尤其是產(chǎn)品的同質(zhì)化將是經(jīng)濟型酒店參與市場競爭的致命缺陷。因此,市場細分和產(chǎn)品差異化是酒店經(jīng)營者必須面對的問題。
1.依據(jù)目標市場的消費特征來細分客源市場
為此,按照顧客群體的年齡、性別、出行目的、職業(yè)、收入等指標,可以將目前的經(jīng)濟型酒店客源市場進一步細分為很多目標市場,如老年游客市場,青年市場,求醫(yī)者市場,學(xué)生市場,商務(wù)游客市場,白領(lǐng)度假市場、自助游客市場，自駕車游客市場等等,根據(jù)這些細化的目標市場的消費特征設(shè)計不同的經(jīng)濟型酒店產(chǎn)品和服務(wù),填補市場的空白,形成穩(wěn)定的目標消費群體。例如格林豪泰作為國內(nèi)高品位、高性價比連鎖酒店，主要目標群體為會議商務(wù)客人。
2.參照國外經(jīng)濟型酒店的標準
如前所述，國外經(jīng)濟型酒店以價格和設(shè)施差異化為主要區(qū)分標準，進一步細分成三種類型檔次的酒店：有限服務(wù)酒店、經(jīng)濟酒店和廉價酒店。也即細分為高檔、中檔、低檔酒店。例如錦江之星2007年著眼于經(jīng)濟型酒店中的高端板塊，打造新的品牌，晚于低端品牌推出。這樣，包括錦江之星占據(jù)的經(jīng)濟型酒店中端市場，錦江旗下的經(jīng)濟型酒店將有可能囊括經(jīng)濟型酒店市場細分之后的高、中、低三大領(lǐng)域。與其他經(jīng)濟型酒店的單一產(chǎn)品不同，漢庭集團旗下?lián)碛?漢庭酒店"、"漢庭快捷"兩個成熟的品牌，"漢庭客棧"也在籌劃多時。這三個品牌，已經(jīng)囊括了經(jīng)濟型酒店市場細分之后的高、中、低三大領(lǐng)域。集團化的管理，也會讓公司會從組織結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品設(shè)計、運營管理等方面，做得更加完善。而中青旅旗下的山水酒店卻是走“有限服務(wù)酒店”的路線，產(chǎn)品設(shè)計、物業(yè)、管理服務(wù)等要素均要求較高，雖然規(guī)模擴張速度會受到一定影響，但單店利潤要明顯高于廉價酒店。兩種類型的經(jīng)濟型酒店代表了這一市場未來細分的發(fā)展方向，甚至今后還可能出現(xiàn)一定的交叉。
3.注重品牌建設(shè)，形成獨特的企業(yè)文化
另外,現(xiàn)代社會中,品牌已經(jīng)成為了一種文化載體,酒店行業(yè)作為一種無形服務(wù)和有形產(chǎn)品緊密結(jié)合的行業(yè),品牌對其意義尤為重要。每個經(jīng)濟型酒店品牌必須在未來的幾年時間內(nèi)完成品牌形象的定位和內(nèi)涵的定義,目標市場的細分和顧客忠誠度的樹立,產(chǎn)品設(shè)計的改進和服務(wù)的完善,只有這樣才能在越來越激烈的市場競爭中獲得穩(wěn)定的客源。
國內(nèi)其他品牌的經(jīng)濟型酒店要想避免同質(zhì)化帶來的惡性價格競爭，必須整合資源，優(yōu)化配置，走以產(chǎn)品差異化為動力的經(jīng)濟型酒店的專營化發(fā)展，強調(diào)差異化定位，科學(xué)管理、才能使經(jīng)濟型酒店產(chǎn)品形態(tài)更加豐富，連獲取預(yù)期的投資收益。
參考文獻：
[1]沈涵:經(jīng)濟型酒店的產(chǎn)品創(chuàng)新與市場細分.[J].旅游學(xué)刊2007年10月
[關(guān)鍵詞]循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展理念評價機制循環(huán)體系
從資源流程和經(jīng)濟增長對資源、環(huán)境影響的角度考察，循環(huán)經(jīng)濟是一種“資源—產(chǎn)品—廢棄物—再生資源”的反饋式循環(huán)過程，是以盡可能小的資源消耗和環(huán)境成本，獲得盡可能大的經(jīng)濟效益和社會效益，從而使經(jīng)濟系統(tǒng)與自然生態(tài)系統(tǒng)的物質(zhì)循環(huán)過程相互和諧的經(jīng)濟增長方式。大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟，是貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀的必然要求和有效載體，體現(xiàn)了以人為本的發(fā)展理念，是我國經(jīng)濟社會可持續(xù)發(fā)展的必由之路。
一、創(chuàng)新觀念，奠定發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟的思想基礎(chǔ)
發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟，實現(xiàn)經(jīng)濟增長方式的根本轉(zhuǎn)變，必須更新發(fā)展觀念，理清發(fā)展思路，辯證地認識物質(zhì)財富的增長和人的全面發(fā)展的關(guān)系，轉(zhuǎn)變重物輕人的發(fā)展觀念；必須辯證地認識經(jīng)濟增長與經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)系，轉(zhuǎn)變把增長簡單地等同于發(fā)展的觀念；必須辯證地認識人與自然的關(guān)系，轉(zhuǎn)變單純利用和征服自然的觀念。在發(fā)展思路上要徹底改變重開發(fā)、輕節(jié)約，重速度、輕效益，重外延發(fā)展、輕內(nèi)涵發(fā)展，片面追求GDP增長、忽視資源和環(huán)境的傾向，加快經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變，切實推進循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展。
1.樹立循環(huán)經(jīng)濟的生產(chǎn)觀。充分考慮自然生態(tài)系統(tǒng)的承載能力，盡可能地節(jié)約自然資源，不斷提高自然資源的利用效率，循環(huán)使用資源。在生產(chǎn)過程中，企業(yè)內(nèi)部要減少物料的使用，達到少排放甚至“零排放”的目標；建立生態(tài)工業(yè)網(wǎng)絡(luò)，把不同的工廠聯(lián)結(jié)起來，形成共享資源和互換副產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)共生組合，在生產(chǎn)過程中實現(xiàn)資源的減量化和再利用。
2.樹立正確的政績觀。徹底轉(zhuǎn)變單純追求GDP增長的狹隘觀念，樹立正確的政績觀，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式，通過對經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整和優(yōu)化，逐步建立符合循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展要求的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)經(jīng)濟社會的可持續(xù)發(fā)展。
3.樹立新的經(jīng)濟增長觀。要積極促進經(jīng)濟增長由主要依靠投資、出口拉動向依靠消費、投資、出口協(xié)調(diào)拉動轉(zhuǎn)變，由主要依靠第二產(chǎn)業(yè)帶動向依靠第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)協(xié)同帶動轉(zhuǎn)變，由主要依靠增加物質(zhì)資源消耗向主要依靠科技進步、勞動者素質(zhì)提高、管理創(chuàng)新轉(zhuǎn)變。發(fā)展現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系,大力推進信息化與工業(yè)化融合，促進工業(yè)由大變強，淘汰落后生產(chǎn)能力,加快發(fā)展現(xiàn)代能源產(chǎn)業(yè)和綜合運輸體系,鼓勵發(fā)展具有國際競爭力的大企業(yè)集團。
二、科學(xué)評價，引導(dǎo)循環(huán)經(jīng)濟健康發(fā)展
1.建立循環(huán)經(jīng)濟評價機制的基本思路。一是理論評價與具體操作相結(jié)合。建立評價機制包含兩種類型：理論評價主要從可持續(xù)發(fā)展和循環(huán)經(jīng)濟的原理入手，從各個方面較為全面地反映本地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平、發(fā)展?jié)摿?、資源利用的節(jié)約程度及環(huán)境污染治理方面的水平。操作型評價偏重于研究區(qū)域的實用性，從更為宏觀的角度評價城市循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展狀況。二是經(jīng)濟和資源環(huán)境指標相結(jié)合。循環(huán)經(jīng)濟更加強調(diào)資源的節(jié)約和高效率利用。因此，從“3r”準則出發(fā)，設(shè)定三個類指標，建立評價機制：(1)減量投入指標、污染減量排放指標和資源再循環(huán)利用指標，旨在提高資源的有效利用效率和減量化投入水平，改善環(huán)境質(zhì)量。(2)經(jīng)濟社會發(fā)展指標，旨在評價經(jīng)濟和社會效益，在經(jīng)濟總量上實現(xiàn)高速度增長的同時，提高就業(yè)率，不斷提高人民的生活和科學(xué)文化水平。(3)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量指標，則是利用各項環(huán)境質(zhì)量指數(shù)，從側(cè)面反映出當?shù)匮h(huán)經(jīng)濟的發(fā)展水平。
2.構(gòu)建循環(huán)經(jīng)濟評價機制。構(gòu)建循環(huán)經(jīng)濟評價機制應(yīng)考慮五個方面的指標。一是經(jīng)濟社會發(fā)展指標。應(yīng)包括人均GDP（綠色GDP），低能耗、高產(chǎn)出行業(yè)工業(yè)產(chǎn)值占工業(yè)總產(chǎn)值比重，以工業(yè)廢棄物和垃圾為生產(chǎn)原料的循環(huán)類型企業(yè)產(chǎn)值，循環(huán)經(jīng)濟增加值（指循環(huán)經(jīng)濟部門總產(chǎn)出扣除總消耗后所創(chuàng)造的新增價值）。這一評價體系主要反映經(jīng)濟發(fā)展的質(zhì)量狀況。二是資源減量投入指標。應(yīng)包括單位GDP能耗，單位GDP能耗降低率，單位GDP耗水量、耗電量等。用以表明單位能源利用率。三是污染減量排放指標。主要包括廢氣排放率，工業(yè)廢水達標排放率，工業(yè)煙塵達標排放率等。主要說明經(jīng)濟發(fā)展的環(huán)境代價。四是資源再循環(huán)利用指標。主要包括生活污水處理率、回用率，工業(yè)固體廢棄物處置利用率，城市垃圾回收和綜合利用率等，這一指標體系主要反映資源回收利用水平。五是生態(tài)環(huán)境質(zhì)量指標。主要應(yīng)包括環(huán)保投資指數(shù),噪聲達標區(qū)覆蓋率,空氣質(zhì)量指數(shù),綠色能源占總能源比例,這一指標體系主要反映經(jīng)濟發(fā)展對環(huán)境的投入和保護情況。
三、完善機制，大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟
1.堅持制度創(chuàng)新。發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟必須遵循經(jīng)濟規(guī)律和生態(tài)規(guī)律，將生態(tài)環(huán)境納入到經(jīng)濟循環(huán)過程中參與定價和分配，改變外部不經(jīng)濟這一長期困擾的問題，使企業(yè)自覺“循環(huán)起來”，構(gòu)建資源再利用和再生的生產(chǎn)環(huán)節(jié)的贏利模式，實現(xiàn)經(jīng)濟效益、社會效益與生態(tài)效益的和諧統(tǒng)一，其關(guān)鍵在于建立一個有效的激勵政策、合理的費用機制。如政府投入機制、生態(tài)補償機制、收費和稅收機制等。只有通過制度安排，通過市場機制，企業(yè)才會去追求經(jīng)濟的循環(huán)。
