發(fā)布時(shí)間：2023-06-04 09:45:14
序言：寫作是分享個(gè)人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的國內(nèi)農(nóng)村電商研究現(xiàn)狀樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
關(guān)鍵詞：渠道下沉；農(nóng)村信息化；作用
中圖分類號：F320 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1008-4428（2016）06-17 -02
一、研究背景
“生活想要好，趕緊上淘寶”“發(fā)家致富靠勞動，勤儉持家靠京東”“當(dāng)心花錢淘假貨，正品省錢來蘇寧”……這些有關(guān)電商的口號式廣告語開始出現(xiàn)在各個(gè)省份鄉(xiāng)村的墻面上。農(nóng)村電子商務(wù)市場蘊(yùn)藏著巨大的潛力，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心顯示，截止2014年6月，我國網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比28.2%，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)1.78億，較2013年年底增加169萬人。與此同時(shí)，在各類上網(wǎng)終端中，2013年農(nóng)村網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)84.6%，高出城鎮(zhèn)5個(gè)百分點(diǎn)。國家政府的政策支持，農(nóng)村市場的巨大潛力促使京東、蘇寧和阿里巴巴電商巨頭實(shí)施農(nóng)村電商渠道下沉的戰(zhàn)略，搶占三、四級以下的農(nóng)村市場，蘇寧更是把農(nóng)村電商的發(fā)展作為核心戰(zhàn)略。
二、方法和數(shù)據(jù)
本文采用案例研究方法―通過對京東、蘇寧和阿里農(nóng)村電商模式多個(gè)案例的研究，集成農(nóng)村電商戰(zhàn)略、渠道下沉的商業(yè)模式和服務(wù)站的對比等嵌入式分析單位。案例分析是一種運(yùn)用歷史數(shù)據(jù)、檔案材料、訪談記錄和觀察的方法收集數(shù)據(jù)，運(yùn)用可靠技術(shù)對一個(gè)事件進(jìn)行分析從而得到具有普遍性研究結(jié)論的方法。本文的研究數(shù)據(jù)來自管理咨詢的行業(yè)報(bào)告分析、訪談錄音資料的整理和媒體新聞資料。文獻(xiàn)資料包括政府政策文件報(bào)告，電商專項(xiàng)研究報(bào)告，學(xué)術(shù)期刊論文和專著等。
三、農(nóng)村電商的渠道下沉的商業(yè)模式
（一）京東：縣級服務(wù)中心和“京東幫”服務(wù)店模式
“京東幫”服務(wù)店采取第三方合作開店模式，對合作商的基本要求是具備大家電宅配、安裝維修能力和相關(guān)資質(zhì)?！熬〇|幫”服務(wù)店店內(nèi)分為三個(gè)區(qū)域，第一塊區(qū)域是虛擬產(chǎn)品展示區(qū)，一般用來展示商品廣告，懸掛幾面商家宣傳海報(bào)；，第二塊區(qū)域是服務(wù)受理區(qū)，是店內(nèi)的服務(wù)臺和京東的形象墻；第三塊區(qū)域是網(wǎng)購的下單區(qū)，顧客在選定自己的商品后可以通過自己手機(jī)客戶端下單，或者不懂網(wǎng)上購物的可以借助店內(nèi)的導(dǎo)購員進(jìn)行代下單或者進(jìn)行指導(dǎo)下單。除了具有營銷的功能以外，“京東幫”服務(wù)店可以作為一個(gè)配送站承接大家電商品最后一公里的配送業(yè)務(wù)。而縣級服務(wù)中心主要是京東小電配送站的一個(gè)升級，屬于京東自營。除具有“京東幫”服務(wù)點(diǎn)的代客下單、商品展示功能外，還設(shè)立農(nóng)村項(xiàng)目組，農(nóng)村項(xiàng)目組設(shè)立兩個(gè)鄉(xiāng)村主管的職位：一個(gè)負(fù)責(zé)物流配送；一個(gè)負(fù)責(zé)鄉(xiāng)村推廣員，招募鄉(xiāng)村推廣員，管理培訓(xùn)鄉(xiāng)村推廣員。通過發(fā)傳單和“刷墻”的形式進(jìn)行信息的推廣通過口碑傳播和品牌宣傳，激發(fā)鄉(xiāng)村市場消費(fèi)者的購買力；通過縣級服務(wù)中心和“京東幫”服務(wù)店協(xié)同合作，解決農(nóng)村居民購買家電的價(jià)格高、不送貨、安裝難、品類少和退換難的問題。同時(shí)也解決了農(nóng)村地區(qū)配送最后一公里的問題并且將工業(yè)品和農(nóng)資產(chǎn)品賣到農(nóng)村地區(qū)，讓農(nóng)村人享受城里人同樣的消費(fèi)服務(wù)。
（二）蘇寧：蘇寧易購服務(wù)站模式
蘇寧易購服務(wù)站是由蘇寧在三、四級市場的代售點(diǎn)、售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)升級而來，主要是蘇寧自營為主，加盟為輔的模式。這種模式通過自營的蘇寧易購服務(wù)站對分散的加盟蘇寧易購服務(wù)站進(jìn)行有效的管理整合，使得蘇寧農(nóng)村電商體系可以在一個(gè)區(qū)域內(nèi)形成扁平化的有效管理網(wǎng)絡(luò)。首先蘇寧易購服務(wù)站是蘇寧在鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村地區(qū)的一個(gè)品牌形象店，承擔(dān)了對加盟的管理職責(zé)。其次在物流方面，擔(dān)任了商品中轉(zhuǎn)倉的職能，農(nóng)村消費(fèi)者在網(wǎng)上購買的東西可以在服務(wù)站網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行自提，或者送貨到家。與京東縣級服務(wù)中心和“京東幫”服務(wù)店模式不一樣的地方在于，蘇寧易購服務(wù)站除了具有金融理財(cái)、招商、商品展示、代客下單、承擔(dān)物流配送和商品自提的功能之外，還為農(nóng)村地區(qū)的居民提供一些便民服務(wù)，其中包括為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┟赓M(fèi)貼膜、免費(fèi)充電、免費(fèi)雨傘租借、免費(fèi)熱飯、免費(fèi)網(wǎng)購培訓(xùn)等。建立蘇寧易購站的目的在于打造兩個(gè)維度：一個(gè)是如何通過蘇寧易購服務(wù)站讓農(nóng)村社區(qū)的居民享受到更好的商品、服務(wù)和價(jià)格；另外一個(gè)是從下往上，如何將農(nóng)村特色產(chǎn)品推銷出去，幫助農(nóng)村地區(qū)的居民解決物流、包裝和金融問題。比如蘇寧和江蘇一家經(jīng)營龍蝦的企業(yè)達(dá)成合作事宜，并協(xié)助對方入駐蘇寧易購線上開放平臺，并在線上推出8.18促銷活動，取得不錯的效果。蘇寧展開與政府合作的形式，針對扶貧地區(qū)，和中國扶貧基金會等機(jī)構(gòu)全面摸索扶貧電商，采用農(nóng)產(chǎn)品公益眾籌的模式，打通農(nóng)村市場銷售與農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城的通道。
（三）阿里巴巴：淘寶村和農(nóng)村淘寶服務(wù)站模式
阿里巴巴集團(tuán)在2014年宣布，在未來5年內(nèi)將投資100億元人民幣啟動“千村萬縣”計(jì)劃，目標(biāo)是在全國各地建立100個(gè)縣級運(yùn)營中心和10萬個(gè)村級服務(wù)站。村級淘寶服務(wù)站一般位于村中心，接入自有的專用網(wǎng)絡(luò)和電腦設(shè)備后，通過大屏電子屏幕顯示商品的基本信息，比如說價(jià)格、優(yōu)惠活動、買家評價(jià)等。目前村級服務(wù)站提供網(wǎng)上代買、網(wǎng)上代賣，網(wǎng)上繳費(fèi)、創(chuàng)業(yè)培育、本地生活五大服務(wù)項(xiàng)目，對于那些不了解計(jì)算機(jī)科學(xué)技術(shù)的農(nóng)村居民，在服務(wù)站的人員幫助下完成農(nóng)資農(nóng)具的購買，提供一站式服務(wù)。農(nóng)村淘寶可以概括為“五個(gè)一”：一個(gè)村莊中心點(diǎn)、一條專用網(wǎng)線、一臺電腦、一個(gè)超大電子屏幕、一幫經(jīng)過培訓(xùn)的技術(shù)人員；農(nóng)村淘寶通過建立縣村兩級服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，充分發(fā)揮電子商務(wù)優(yōu)勢，打破“最后一公里”信息流的瓶頸，實(shí)現(xiàn)“工業(yè)品下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”的雙向流通功能。值得注意的是先期資金均由淘寶投入，技術(shù)人員也由淘寶指派，接下來他們會對每個(gè)村確定的網(wǎng)店管理人員進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，通過這種方式帶動更多人參與。淘寶村方面，淘寶村主要是大量網(wǎng)商聚集在某個(gè)村落，以淘寶為主要交易平臺，以淘寶電商生態(tài)系統(tǒng)為依托，形成規(guī)模和協(xié)同效應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)群聚現(xiàn)象。阿里研究院認(rèn)為：一個(gè)鎮(zhèn)、鄉(xiāng)或街道出現(xiàn)的淘寶村大于或等于3個(gè)，即為淘寶鎮(zhèn)。淘寶村的出現(xiàn)，使得一些在外地打工的農(nóng)村居民開始返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)和就業(yè)，通過電子商務(wù)的發(fā)展，改變農(nóng)村地區(qū)傳統(tǒng)的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)格局；對于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的農(nóng)村地區(qū)，可以通過淘寶村的協(xié)同效應(yīng)，直接對接全國市場，因地制宜發(fā)展本地區(qū)的商業(yè)、制造業(yè)和服務(wù)業(yè)。
四、農(nóng)村電商渠道下沉模式對農(nóng)村信息化的促進(jìn)作用
（一）農(nóng)村信息化建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施方面
首先，在阿里巴巴的“千村萬縣”的計(jì)劃中，阿里巴巴會根據(jù)農(nóng)村淘寶和淘寶村發(fā)展的需要，投資基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，建立縣域運(yùn)營體系，創(chuàng)新農(nóng)村金融、農(nóng)村代購服務(wù)、農(nóng)資電商；阿里巴巴將在建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施方面與政府達(dá)成合作，同時(shí)提供技術(shù)、理念和商業(yè)生態(tài)資源的全面支持。其次，由于淘寶村的發(fā)展逐漸形成集聚效應(yīng)形成產(chǎn)業(yè)集群，促進(jìn)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的完善。一些小商品的上線帶動了其他服務(wù)行業(yè)的發(fā)展，例如產(chǎn)品攝影、圖片設(shè)計(jì)和快遞物流行業(yè)等其他配套服務(wù)機(jī)構(gòu)；同時(shí)一些淘寶賣家為了能夠順利在網(wǎng)上開店出售商品，紛紛開設(shè)百兆寬帶甚至接入光纖，有些村落甚至實(shí)現(xiàn)全村WIFI全覆蓋，一些買家為了更好地享受購物體驗(yàn)，紛紛開通寬帶服務(wù)，利用手機(jī)或者電腦購物的農(nóng)村居民比例逐漸上升。中國IT研究中心的《2014年Q1中國移動網(wǎng)購市場調(diào)研報(bào)告》表明，2013 年農(nóng)村網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá) 84.6%，高出城鎮(zhèn)5個(gè)百分點(diǎn)，農(nóng)村居民對網(wǎng)購商品模式的接受率達(dá)到了84.41%。農(nóng)村淘寶和淘寶村的模式使得廣大的農(nóng)村地區(qū)的居民越來越愿意在網(wǎng)上進(jìn)行購買商品從而改變傳統(tǒng)的去實(shí)體店進(jìn)行購買的消費(fèi)觀念。
（二）物流方面
對于“京東幫”服務(wù)店和蘇寧易購服務(wù)站，京東和蘇寧都給予了很大的支持，提供先進(jìn)、穩(wěn)定、高效的配送、安裝管理系統(tǒng)保證服務(wù)店信息管理規(guī)范化，將自己的物流體系覆蓋農(nóng)村地區(qū)，解決物流“最后一公里”的問題。同時(shí)，三家電商巨頭不約而同地選擇在全國農(nóng)村都覆蓋物流網(wǎng)絡(luò)的中國郵政進(jìn)行合作，京東把合作重點(diǎn)放在聯(lián)手打造三四級城市及鄉(xiāng)村市場的電商平臺，通過中國郵政的快遞員將智能終端，為農(nóng)村客戶網(wǎng)上下單，并為他們投遞配送。蘇寧方面，由于中國郵政網(wǎng)點(diǎn)渠道多、服務(wù)種類全，長期扎根城市社區(qū)及廣袤的農(nóng)村區(qū)域，蘇寧首先在物流寄遞平臺與中國郵政實(shí)現(xiàn)對接，攜手打通農(nóng)村地區(qū)物流的最后一公里，使城鄉(xiāng)地區(qū)投遞網(wǎng)絡(luò)的范圍及速度得到質(zhì)的提升。阿里方面則是更多的強(qiáng)調(diào)與中國郵政地資源互補(bǔ)，互通有無，互為補(bǔ)充。例如在倉儲搭建方面菜鳥網(wǎng)絡(luò)有著獨(dú)特優(yōu)勢，但是在某些地區(qū)中國郵政的資源可以共享。阿里與中國郵政合作的目的是在中國的任何一個(gè)地區(qū)網(wǎng)購都實(shí)現(xiàn)24小時(shí)送貨必達(dá)。
（三）在涉農(nóng)網(wǎng)站建設(shè)方面
蘇寧開通金融眾籌頻道，通過扶持農(nóng)村建立高效農(nóng)業(yè)基地、定點(diǎn)采供基地帶動農(nóng)產(chǎn)品在蘇寧易購上銷售，幫助當(dāng)?shù)刂行∑髽I(yè)建立起良好的經(jīng)營和管理規(guī)范。京東在2015年8月11日，京東農(nóng)資頻道正式上線為廣大農(nóng)民提供種子、農(nóng)藥、化肥、農(nóng)具等農(nóng)資產(chǎn)品的電商服務(wù)。農(nóng)村居民可通過京東商城網(wǎng)站或手機(jī)客戶端登錄京東農(nóng)資頻道，從國內(nèi)外農(nóng)資品牌中挑選正品農(nóng)資產(chǎn)品，同時(shí)享受京東物流的送貨上門服務(wù)，以及分期付款、京東白條和保險(xiǎn)等金融服務(wù)，為農(nóng)村居民購買農(nóng)資產(chǎn)品提供便利。在2015年的7月份，淘寶網(wǎng)農(nóng)資頻道正式上線。通過該農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)平臺，農(nóng)民可“一站式”購買種苗、化肥、農(nóng)用器械，以及科學(xué)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)指導(dǎo)。在后期階段，淘寶還根據(jù)區(qū)域種植情況以及消費(fèi)者需求進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，讓農(nóng)戶種養(yǎng)殖更加貼近市場，為發(fā)展新型農(nóng)業(yè)探索出一條新路。
（四）電商人才培養(yǎng)方面
蘇寧發(fā)動原有的工作人員或終端服務(wù)人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，同時(shí)計(jì)劃自主培養(yǎng)大學(xué)生團(tuán)隊(duì)，將大學(xué)生放到農(nóng)村電商市場去鍛煉，打造成為互聯(lián)網(wǎng)零售時(shí)代下蘇寧人的孵化器，成為電商人才。淘寶村和農(nóng)村淘寶的出現(xiàn)則吸引大量的外地務(wù)工人員回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，加盟農(nóng)村淘寶服務(wù)站或者自己在網(wǎng)上開淘寶店，對于這些阿里巴巴會對他們進(jìn)行技術(shù)指導(dǎo)和電商方面的知識培訓(xùn)。作為鄉(xiāng)村推廣員，成為了“京東幫”進(jìn)行品牌宣傳的媒介之一，同時(shí)鄉(xiāng)村推廣員要接受縣級服務(wù)中人員的管理和培訓(xùn)，學(xué)習(xí)電商知識和溝通技能。京東、蘇寧和阿里的農(nóng)村電商戰(zhàn)略在一定程度上解決了農(nóng)村信息化人才不足的問題。
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關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；農(nóng)村電商；物流；解決對策
中圖分類號：F724.6；F320.3 文獻(xiàn)識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）028-000-02
我國是農(nóng)業(yè)大國，在“十三五”期間，只有加快發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、努力提高我國大國農(nóng)業(yè)競爭力，才能為經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級、全面建成小康社會提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)和有力保障。隨著農(nóng)村電子商務(wù)和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)程雙向電商通道的逐步完善，農(nóng)村電商無疑將進(jìn)一步帶動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，并將在鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)村金融服務(wù)等方面深度發(fā)力，不僅會改善農(nóng)民生活，還將加快推動城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。但是目前我國農(nóng)村電商仍面臨配送體系不夠完善、標(biāo)準(zhǔn)化程度不高、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展滯后等問題，隨著農(nóng)民電商意識越來越強(qiáng)，這些問題都會得到解決?！笆濉逼陂g，電商必將成為精準(zhǔn)扶貧和農(nóng)村發(fā)展的巨大推動力，農(nóng)村電商未來的吸引力也將大大增強(qiáng)。
一、發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的意義
1.農(nóng)村電商可以促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售
電子商務(wù)需要寄托于互聯(lián)網(wǎng)之上來發(fā)展，對于每一個(gè)行業(yè)而言，都需要建立一定的發(fā)展機(jī)制，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)體系的建設(shè)也是如此，只有建立科學(xué)有效的商業(yè)發(fā)展機(jī)制，才會為農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的銷售開辟新的道路。我國是一個(gè)多元化的國家，從現(xiàn)如今的農(nóng)村銷售模式上來看，如果能夠?qū)F(xiàn)代化的電子商務(wù)銷售模式引入到農(nóng)產(chǎn)品的銷售中，必將會為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來更多的幫助。通過網(wǎng)絡(luò)促進(jìn)了信息的溝通與傳播，可以有效的緩解農(nóng)產(chǎn)品囤積、滯銷等現(xiàn)象。2016年初，阿里巴巴公司與柳城縣政府有關(guān)部門簽約成功后，充分利用了農(nóng)村電商低成本、快捷、直接、打破空間和時(shí)間壁壘等優(yōu)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)上銷售的工作，有效的解決了農(nóng)村“賣難”問題，使農(nóng)民在家中也能享受到和城市中一樣的便利生活。由此可見，電商為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來重大機(jī)遇，促使農(nóng)民增加收入，促進(jìn)農(nóng)村整體經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的不斷發(fā)展。農(nóng)村是一個(gè)龐大的市場，運(yùn)用科學(xué)有效的方法對農(nóng)村市場進(jìn)行合理的開發(fā)，必將會取得很大的成效，在日常的生活中，有關(guān)工作人員應(yīng)加強(qiáng)對農(nóng)村電子商務(wù)的宣傳力度，進(jìn)而促進(jìn)電子商務(wù)在農(nóng)村的快速發(fā)展。
2.農(nóng)村電商可以拉動農(nóng)村的消費(fèi)
我國農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為落后，購物選擇面狹窄，假貨充斥現(xiàn)象嚴(yán)重，導(dǎo)致農(nóng)民減少線下消費(fèi)的欲望，電子商務(wù)平臺成為了農(nóng)村消費(fèi)市場發(fā)展的有效工具。根據(jù)調(diào)查，目前我國農(nóng)村使用手機(jī)上網(wǎng)比例高達(dá)84.6%，農(nóng)村消費(fèi)人群主要是20-29歲，占農(nóng)村消費(fèi)者總數(shù)的32%，由于網(wǎng)上價(jià)格優(yōu)惠、具有更多商品選擇的空間，網(wǎng)上購物為村民帶來超越線下購物的絕對優(yōu)勢。數(shù)據(jù)顯示，全國農(nóng)村網(wǎng)購2014年規(guī)模累計(jì)達(dá)到1800億元，2016年將達(dá)到4600億元，此數(shù)據(jù)說明中國農(nóng)村電商消費(fèi)市場潛力巨大。由于農(nóng)村淘寶店的不斷興起和發(fā)展大力推動了農(nóng)村消費(fèi)，為百姓提供更加廣闊的消費(fèi)空間，電子商務(wù)平臺不斷推動農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場的發(fā)展，農(nóng)村電子商務(wù)已經(jīng)成為了中央以及地方政府拉動消費(fèi)的新增長點(diǎn)。
二、我國農(nóng)村電子商務(wù)存在的問題
1.對電子商務(wù)的認(rèn)識較為落后
政府有關(guān)部門對于農(nóng)村信息化意識薄弱，對農(nóng)村信息化建設(shè)內(nèi)容理解不是十分清楚，未能意識到農(nóng)村信息化建設(shè)的重要性。政府部門對于農(nóng)村電子商務(wù)的認(rèn)識不夠充分，導(dǎo)致政府未能夠結(jié)合本地區(qū)農(nóng)村電商具體情況及具體現(xiàn)狀進(jìn)行完善的建設(shè)。除了政府部門對農(nóng)村電商認(rèn)識淡薄以外，還包括百姓思想之間的差距，很多時(shí)候農(nóng)村地區(qū)的人們思想跟不上時(shí)代的步伐，對于新鮮事物接受緩慢。對于一般的農(nóng)村家庭而言，如果出現(xiàn)任何的意外都有可能造成嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)損失。所以大多數(shù)的農(nóng)民家庭對電子商務(wù)交易有著一定的抗拒心理，很少有農(nóng)民是通過互聯(lián)網(wǎng)來進(jìn)行商品交易活動，他們認(rèn)為傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)購銷方式存在一定的安全性及穩(wěn)定性，往往忽視了現(xiàn)代化市場發(fā)展的真正需要。在電子商務(wù)出現(xiàn)的時(shí)候，買賣雙方通過網(wǎng)絡(luò)建立關(guān)系，由于地域的限制，建立安全和信任的交易關(guān)系十分困難，政府及百姓對于農(nóng)村電商認(rèn)知度不夠是導(dǎo)致電子商務(wù)在農(nóng)村不能夠更好發(fā)展的主要原因之一。
2.農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不完善
電子商務(wù)的發(fā)展要依托于現(xiàn)代化的信息與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，而在我國大部分農(nóng)村地區(qū)中，一些偏遠(yuǎn)的山區(qū)連通訊工具都沒有，電腦的普及性很差。首先農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)硬件設(shè)施不完善，例如沒有寬帶網(wǎng)絡(luò)接入，3G/4G網(wǎng)絡(luò)信號覆蓋不夠全面；面向三農(nóng)提供的網(wǎng)絡(luò)平臺、數(shù)據(jù)共享平臺都比較少，尚未建立利于農(nóng)村電商發(fā)展的農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)平臺。其次農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施軟實(shí)力有待加強(qiáng)，例如農(nóng)村商業(yè)流通基礎(chǔ)設(shè)施有待加強(qiáng)，農(nóng)村地區(qū)缺乏對于電腦的了解，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)傳播能動性差。由于農(nóng)村的地理分布問題，導(dǎo)致了農(nóng)村各地區(qū)之間網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)不全面，滿足不了廣大農(nóng)村用戶對互聯(lián)網(wǎng)的需求，原始的有線網(wǎng)絡(luò)建設(shè)不僅投入成本巨大、運(yùn)行維護(hù)成本高而且收益緩慢。這些因素都將會在很大程度上阻礙農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。
3.農(nóng)村地區(qū)物流體系不完善
我國農(nóng)村電商有著非常廣闊的發(fā)展空間，但是由于農(nóng)村地域普遍較為偏僻，運(yùn)送成本過高，農(nóng)村物流配送能力有待提高，缺少專用的搬運(yùn)設(shè)備；車輛配置較落后，導(dǎo)致遠(yuǎn)距離農(nóng)產(chǎn)品無法送達(dá)；庫存?zhèn)}儲條件有限難以保證農(nóng)產(chǎn)品新鮮程度；網(wǎng)絡(luò)與農(nóng)戶接通“最后一公里”配送工作未能在農(nóng)村真正實(shí)現(xiàn)；物流體系節(jié)點(diǎn)覆蓋率低，不能保證配送站全面性。所以很多物流公司的配送范圍并不包括農(nóng)村地區(qū)，可見物流體系還有待完善。
4.農(nóng)產(chǎn)品加工滿足不了電子商務(wù)品質(zhì)需求
我國的農(nóng)產(chǎn)品加工面臨著大量的農(nóng)產(chǎn)品加工價(jià)格普遍高于國際市場和國內(nèi)的生產(chǎn)總成本不斷上升的雙重壓迫。我國目前大多數(shù)的農(nóng)產(chǎn)品加工主要局限于個(gè)體生產(chǎn)或者是小部分的承包制，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和加工效率較低。并且農(nóng)產(chǎn)品再加工未真正運(yùn)用現(xiàn)代工業(yè)體系，未能從實(shí)質(zhì)增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品功能；在生產(chǎn)過程中大量消耗資源，破壞了生態(tài)環(huán)境；農(nóng)產(chǎn)品加工水平低下，缺乏對于產(chǎn)品的精加工及深加工，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量低下，農(nóng)產(chǎn)品粗放型的經(jīng)營模式制約了農(nóng)村電商的進(jìn)步與發(fā)展。
5.政府有關(guān)部門對電商的管理不到位
農(nóng)村電子商務(wù)要想實(shí)現(xiàn)快速的建設(shè)和發(fā)展，必將離不開政府等有關(guān)部門的支持和管理。由于我國農(nóng)村電商相關(guān)法律法規(guī)體系不健全，政府對于農(nóng)村電商扶持力度薄弱，農(nóng)村電商專項(xiàng)資金及技術(shù)支持不夠及時(shí)，關(guān)于引進(jìn)物流企業(yè)入駐農(nóng)村未能出臺相關(guān)普惠制政策，政府對于市場秩序監(jiān)督不到位等因素，導(dǎo)致農(nóng)村電商發(fā)展緩慢，這也就導(dǎo)致了農(nóng)村地區(qū)電商缺乏專業(yè)的技術(shù)性政府指導(dǎo)。
三、解決我國農(nóng)村電子商務(wù)問題的對策
1.加大宣傳提高農(nóng)村電商認(rèn)知度
在促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展中提高農(nóng)村地區(qū)人們自身的素質(zhì)和意識是一個(gè)十分重要的內(nèi)容。為了改變這一現(xiàn)狀，我國政府有關(guān)部門就應(yīng)該加大對農(nóng)村地區(qū)的文化教育，例如張貼宣傳海報(bào)、設(shè)置網(wǎng)絡(luò)宣傳欄等，或者是通過平面媒體等來對農(nóng)村地區(qū)的人們進(jìn)行文化教育，利用新媒體平臺宣傳農(nóng)村電商成功案例，積極調(diào)動村民思想意識，加強(qiáng)人們的文化水平和道德修養(yǎng)，這樣能夠更好的實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)村的發(fā)展和建設(shè)。不僅如此，還建議政府有關(guān)部門安排一些電商專業(yè)剛畢業(yè)大學(xué)生到農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行實(shí)習(xí)，這樣不僅可以能夠讓農(nóng)村地區(qū)的人們更好的接受到外界最新的技術(shù)和思維方式，可見提升現(xiàn)代農(nóng)村地區(qū)文化教育的重要性。農(nóng)產(chǎn)品始終都有著一個(gè)非常廣闊的市場平臺，農(nóng)民應(yīng)增強(qiáng)電商意識掌握正確的機(jī)會去尋找銷售平臺，如果能夠?qū)W會科學(xué)有效的運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，就可以更好的將電子商務(wù)與農(nóng)產(chǎn)品銷售緊密的結(jié)合到一起，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)的高效發(fā)展。
2.加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)
網(wǎng)絡(luò)建設(shè)是農(nóng)村電商發(fā)展的首要內(nèi)容，信息化技術(shù)的建設(shè)和發(fā)展已經(jīng)成為了推動我國綜合國力的主要內(nèi)容，只有不斷的加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，才會更好的改善農(nóng)村地區(qū)的現(xiàn)狀，為實(shí)現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。為了確保我國多數(shù)農(nóng)村地區(qū)能夠?qū)崿F(xiàn)電子商務(wù)的合理化運(yùn)用，就應(yīng)該不斷的加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，通過建設(shè)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施來為后期的電子商務(wù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，例如架設(shè)網(wǎng)線、引進(jìn)先進(jìn)的計(jì)算機(jī)設(shè)備、完善硬件設(shè)備，提升網(wǎng)速，擴(kuò)寬通信管網(wǎng)、建立無線基站、加強(qiáng)農(nóng)村計(jì)算機(jī)設(shè)施的覆蓋率，采用WLAN無線局域網(wǎng)技術(shù)替代部分光纖網(wǎng)絡(luò)， 最快的將網(wǎng)絡(luò)拓展到每村每戶，并且節(jié)省到每位農(nóng)民的最后一公里的接入成本中，大幅度的降低線路鋪設(shè)成本。使互聯(lián)網(wǎng)光輝照進(jìn)每一個(gè)村舍，為互聯(lián)溝通提供堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)，這些都是加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的重要舉措。
3.完善物流體系的管理機(jī)和建設(shè)
完善農(nóng)村地區(qū)物流系統(tǒng)是推動電子商務(wù)發(fā)展的先決條件，對于我國而言，城鄉(xiāng)之間的物流體系建設(shè)存在著很大的差距，對于鄉(xiāng)村地區(qū)而言，物流體系并不完善，為了能夠更好的推動電子商務(wù)的發(fā)展和建設(shè)，有關(guān)部門應(yīng)該利用先進(jìn)的信息手段和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來優(yōu)化傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通模式。例如通過規(guī)劃路線、降低運(yùn)輸成本、提高生產(chǎn)經(jīng)營效益等，在農(nóng)村地區(qū)加強(qiáng)“最后一公里”物流建設(shè)，促進(jìn)農(nóng)村電商真正快速發(fā)展。對于我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展而言，找到一條適合自己發(fā)展的道路是非常重要的，只有結(jié)合自身的發(fā)展情況，來完善現(xiàn)有的物流體系才是促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根本內(nèi)容。
4.提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量滿足電子商務(wù)品質(zhì)需求
提升農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)品質(zhì)不僅僅是為了順應(yīng)消費(fèi)市場需求，更是為了農(nóng)業(yè)產(chǎn)品提質(zhì)增效、增加農(nóng)民收入的一個(gè)重要途徑。在提高自身生產(chǎn)力的基礎(chǔ)上，生產(chǎn)好的農(nóng)產(chǎn)品需要從源頭保護(hù)好生態(tài)農(nóng)業(yè)資源，提高生產(chǎn)技術(shù)，為完善商品品質(zhì)建立深加工產(chǎn)業(yè)鏈，加強(qiáng)對生產(chǎn)環(huán)節(jié)的監(jiān)督檢查工作真正意義上做到精加工，從品質(zhì)源頭提高農(nóng)產(chǎn)品競爭力滿足電子商務(wù)的市場需求。
5.國家加強(qiáng)對農(nóng)村電子商務(wù)活動的監(jiān)督和管理
二十一世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為人們帶來了很多的便利，但是在為人們帶來便利的同時(shí)也隱藏著一些風(fēng)險(xiǎn)，例如互聯(lián)網(wǎng)存在著網(wǎng)絡(luò)詐騙，還有一些非法的商家在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷售。所以農(nóng)村在運(yùn)用電子商務(wù)的時(shí)候一定要提高警惕，我國政府也應(yīng)該出臺相關(guān)政策，2015年11月9日，國務(wù)院《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》（〔2015〕78號），奠定了發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的基石，為確保電子商務(wù)信息的準(zhǔn)確性和網(wǎng)上技術(shù)、產(chǎn)品、市場信息的可靠性，這就需要相關(guān)部門加大對該方面的監(jiān)督力度，定期的對網(wǎng)絡(luò)上相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行核實(shí)和監(jiān)督，一旦發(fā)現(xiàn)有違法的情況就應(yīng)該運(yùn)用法律的手段來對其進(jìn)行制裁。
在推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，政府部門起到的不僅僅是監(jiān)督作用，更是起到了一定的保護(hù)作用。相關(guān)部門統(tǒng)籌協(xié)調(diào)電子商務(wù)發(fā)展以外，農(nóng)業(yè)、扶貧、供銷等涉及農(nóng)村電商也出臺明確的農(nóng)產(chǎn)品電商幫扶政策，政府加強(qiáng)推動整合地方特色農(nóng)產(chǎn)品包裝，集中在網(wǎng)上推出；培育一大批農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)示范縣、淘寶村以及農(nóng)村電商模范企業(yè)，建立試點(diǎn)推進(jìn)電商幫扶工程工作。政府通過創(chuàng)辦電商創(chuàng)業(yè)孵化基地優(yōu)惠政策吸引優(yōu)秀人才，通過相關(guān)創(chuàng)業(yè)貸款等福利政策促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展。對于我國而言，電子商務(wù)的發(fā)展需要有可靠的市場信息來源，采用正確的引導(dǎo)形式來促進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展保駕護(hù)航。
四、結(jié)論
綜上所述，筆者簡單的論述了我國農(nóng)村電子商務(wù)存在的問題及對策等內(nèi)容，通過分析可以發(fā)現(xiàn)，我國現(xiàn)如今農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)有了一定的進(jìn)步，要想更好的推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的建設(shè)和發(fā)展，就應(yīng)該從根本上認(rèn)識到電子商務(wù)的重要性，與城市地區(qū)相比，農(nóng)村地區(qū)存在著經(jīng)濟(jì)落后、人們思想落后的情況，這些都是能夠影響農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的根本原因，只有不斷的發(fā)現(xiàn)問題，并且解決問題，才會更好的實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)的高效發(fā)展，為我國農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展給予更多的保障。
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關(guān)鍵詞 DJ公司；農(nóng)產(chǎn)品；電子商務(wù)；運(yùn)營模式；現(xiàn)狀；優(yōu)化對策
中圖分類號 F327 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1007-5739（2017）02-0291-02
Current Situation and Optimizing Countermeasures of Agricultural Product E-commerce Business Model of DJ Company
WU Ying-li 1，2 ZHAO Guo-song 3 DU Mei-dan 2 LIU Cheng-liang 2 MAO Tian-yu 2 DOU Yi-tu 2
（1 College of Economics and Management，Zhejiang Normal University，Jinhua Zhejiang 321017； 2 Center of Agricultural Information in Jinhua City；
3 Zhengjiawu Town People′s Government of Pujiang County）
Abstract Agricultural product e-commerce provides a more rapid and effective distribution channel for agricultural products.In this paper，the current situation of agricultural product e-commerce business model of DJ company was described，and also the appeared problems were analyzed.Based on these，some optimizing countermeasures were put forward.
Key words DJ Company；agricultural product；e-commerce；business model；current situation；optimizing countermeasure
農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)受地域和季節(jié)等因素影響巨大，與農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)需求的剛性和廣闊性之間存在著巨大的矛盾。因此，農(nóng)產(chǎn)品市場亟需更加快速有效的流通渠道來解決這種矛盾[1-3]。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，電子商務(wù)應(yīng)運(yùn)而生，它改變了人們傳統(tǒng)的思維方式和生活理念，加快了整個(gè)世界的生產(chǎn)經(jīng)營和商品流通。2015年中央提出：“支持電商、物流、商貿(mào)、金融等企業(yè)參與涉農(nóng)電子商務(wù)平臺建設(shè)，開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范”，同年《政府工作報(bào)告》制定了“互聯(lián)網(wǎng) +”行動計(jì)劃，緊接著《“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動計(jì)劃》提出了電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村的工作任務(wù)。在全球信息經(jīng)濟(jì)大背景下，這些政策、制度的出臺無疑給我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展帶來了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，同時(shí)也為我國“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展指明了方向，此后大批企業(yè)紛紛投身這片藍(lán)海。《2014―2015中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》顯示，目前我國涉農(nóng)交易類電商約有4 000家，但這些電商中真正能實(shí)現(xiàn)盈利的不足1%，持平4%，其余95%均存在不同程度損。鑒于此，本文通過對DJ公司農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)運(yùn)營模式進(jìn)行研究，分析存在的問題，并在此基礎(chǔ)上提出優(yōu)化對策，以期為實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)又快又好發(fā)展提供一定的參考。
1 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)現(xiàn)狀
1.1 國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)現(xiàn)狀
當(dāng)前我國電子商務(wù)發(fā)展迅速，很多方面已走在世界前列，但是電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域上的應(yīng)用還處在萌芽階段，還不成熟，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展相對比較滯后[4-5]。以電子商務(wù)為主的新的流通模式在未來必將對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售產(chǎn)生巨大的影響，并加速傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通的升級和轉(zhuǎn)變[6-10]。因此，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)潛力巨大、前景無限。以農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)為代表的農(nóng)村電子信息化必將為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展出力，為農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收助力。
我國農(nóng)業(yè)正處在由“傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)”向“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”發(fā)展的進(jìn)程中，農(nóng)業(yè)面臨著眾多機(jī)遇和挑戰(zhàn)，如物流及信息化加速，渠道發(fā)展多樣化，產(chǎn)業(yè)整合和產(chǎn)業(yè)化程度提升等。最初的“農(nóng)戶+批發(fā)商”模式存在嚴(yán)重的缺陷和不足，而后來的農(nóng)超對接模式剛好彌補(bǔ)了這一缺陷，得到了國家的大力推廣。農(nóng)超對接模式由于從農(nóng)產(chǎn)品的源頭抓起，保證了食品的安全，曾一度受到消費(fèi)者的廣泛歡迎。然而，電子商務(wù)的發(fā)展給該模式帶來了巨大的沖擊，大批國內(nèi)外大型連鎖超市紛紛陷入到關(guān)店潮中。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)良好的平臺，在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的大背景下，許多電商巨頭紛紛開拓農(nóng)村市場，把農(nóng)村市場作為重要的爭奪要地。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展使農(nóng)民與市場的聯(lián)系更加緊密、農(nóng)產(chǎn)品流通更加通暢、農(nóng)產(chǎn)品市場體系更加完善，促進(jìn)了農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收。
截至2015年3月，全國有24個(gè)?。ㄊ校?1個(gè)地（市、縣）相繼在“阿里巴巴”平臺開設(shè)了自己的“特設(shè)館”；“村淘”更是涵蓋了全國8個(gè)市（區(qū)），13個(gè)縣，295個(gè)村；“京東”也推出了“千縣萬村計(jì)劃”農(nóng)村戰(zhàn)略，先后投放巨資籌建縣級運(yùn)營中心和電商村級服務(wù)站。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010―2014年，阿里平臺農(nóng)產(chǎn)品銷售額平均每年保持112.15%的增長，2010年銷售額僅37億元，到2014年銷售額突破800億元。2013年，在淘寶網(wǎng)所有品類中，生鮮產(chǎn)品的增速最快，達(dá)到194.58%，同年全國生鮮電商交易規(guī)模突破130億元，同比增長 221%。
1.2 金華市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)現(xiàn)狀
近年來，金華市把以電子商務(wù)為主要特色的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)作為“一號產(chǎn)業(yè)”來抓，取得了豐碩的成果。2009年以來，金華市先后被評為“中國電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)示范城市”“首批國家電子商務(wù)示范基地”“國家智慧城市建設(shè)首批試點(diǎn)城市”和“中國十大電子商務(wù)城市”等。2013年金華市更是出臺了《關(guān)于加快網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干意見》，為金華市網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展指明了方向。但是，由于金華農(nóng)特產(chǎn)品普遍存在產(chǎn)品知名度不高、資源較分散等特點(diǎn)，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)普遍規(guī)模偏小、檔次偏低、市場開拓能力偏弱和輻射帶動能力不強(qiáng)，進(jìn)而嚴(yán)重制約了金華市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。此外，從農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈模式角度分析，當(dāng)前金華市農(nóng)特產(chǎn)品主要通過傳統(tǒng)市鑾道在本地進(jìn)行銷售，僅有少數(shù)企業(yè)通過自建平臺或者依托阿里巴巴、京東以及DJ公司等農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺進(jìn)行全國范圍的銷售。
2 DJ公司農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)運(yùn)營模式
近年來，我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)運(yùn)營模式層出不窮，發(fā)展迅速，出現(xiàn)了平臺電商、“采購+銷售網(wǎng)站+配送”“自有基地+宅配”、獨(dú)立銷售網(wǎng)站/平臺入駐商家等模式，涌現(xiàn)出了淘寶天貓、京東商城、順豐優(yōu)選、多利農(nóng)莊、天天果園等代表企業(yè)或案例[11]。
DJ公司農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺成立于2012年，是金華地區(qū)最具有影響力的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易平臺之一。其宗旨是為廣大的農(nóng)民專業(yè)合作社、龍頭企業(yè)、家庭農(nóng)場、專業(yè)大戶和農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人提供有效的產(chǎn)品營銷與信息服務(wù)。DJ公司農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺交易內(nèi)容涵蓋土特產(chǎn)交易、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)、蔬菜、海味、糧油、加工食品、調(diào)味品、凍品類、堅(jiān)果、干果、禽畜蛋制品、菇菌、滋補(bǔ)、水果、茶葉、酒類飲品、農(nóng)資農(nóng)機(jī)、休閑旅游郊游、農(nóng)家樂等方面。它以“基地+平臺+社區(qū)”的運(yùn)營模式為主，結(jié)合了O2O、B2C、B2B 3種電商模式，實(shí)現(xiàn)了商家對個(gè)人、商家對商家、線上對線下的全方位交易，現(xiàn)有1 600多家農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)入駐，其中1 000多家是來自金華本地。
3 DJ公司農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)運(yùn)營模式存在的問題
DJ公司農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)運(yùn)營模式在平臺方面存在技術(shù)保障不到位，供求信息渠道窄、數(shù)據(jù)少、更新慢，特色不鮮明等問題；盈利方面存在會員規(guī)?？s減嚴(yán)重，平臺交易量小，傳統(tǒng)的B2C、B2B平臺銷售模式利潤低，線上推廣、線下交易、社區(qū)服務(wù)投入大，預(yù)售新模式資金運(yùn)轉(zhuǎn)不力，政府支持有限等問題；商品結(jié)構(gòu)方面存在商品種類少、顧客復(fù)購率低、線上與線下產(chǎn)品差異性大等問題；物流配送方面存在物流成本高、冷鏈設(shè)施設(shè)備不齊全等問題；品牌營銷方面存在農(nóng)產(chǎn)品品牌化意識不強(qiáng)、公司自身品牌形象塑造不到位、缺少品牌創(chuàng)意與針對性強(qiáng)的有效營銷模式等問題。
4 DJ公司農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的運(yùn)營模式優(yōu)化對策
DJ公司要想發(fā)展壯大，躋身一線農(nóng)產(chǎn)品電商行列，必須要加快推進(jìn)平臺建設(shè)，鼓勵并引導(dǎo)涉農(nóng)企業(yè)大量應(yīng)用其電商平臺；建立相應(yīng)的品牌策略、運(yùn)行模式，通過與政府合作，在DJ公司農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺上同步開展網(wǎng)上農(nóng)交會，承辦金華市萬人品茶大會，通過組建上海（社區(qū)）金華農(nóng)產(chǎn)品電商服務(wù)聯(lián)盟，提高DJ公司的品牌知名度；推進(jìn)線上交易與線下物流配送有機(jī)結(jié)合，不斷提升DJ公司在農(nóng)產(chǎn)品銷售市場上的占有率；增加和消費(fèi)者互動交流的O2O模式，通過與優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品鮮果基地合作，開展采摘游、親子游等活動；強(qiáng)化在線品牌拓展，提升服務(wù)價(jià)值，降低采購成本，增加農(nóng)產(chǎn)品的線上銷售成功率等。此外，還要加強(qiáng)服務(wù)保障，加強(qiáng)物流體系建設(shè)，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才的引進(jìn)和培養(yǎng)、完善標(biāo)準(zhǔn)化工作等，以此推動DJ公司農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的快速健康發(fā)展。
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【關(guān)鍵詞】農(nóng)村 互聯(lián)網(wǎng) 金融 發(fā)展
一、農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融現(xiàn)狀與趨勢
近年來，互聯(lián)網(wǎng)金融在城市范圍內(nèi)的競爭愈演愈烈，而農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融尚處于起步階段，但隨著互聯(lián)網(wǎng)接受程度的提高，未來幾年農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融將迎來巨大的歷史機(jī)遇。當(dāng)前，各大電商巨頭正緊鑼密鼓地布局全國農(nóng)村市場，不管是阿里巴巴的“千縣萬村”計(jì)劃，還是京東和蘇寧的信息服務(wù)站，對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，開拓農(nóng)村消費(fèi)市場甚至金融市場都是為了通過培養(yǎng)客戶消費(fèi)習(xí)慣，搶占先機(jī)。
當(dāng)前，農(nóng)產(chǎn)品的供求矛盾已從供給不足轉(zhuǎn)變?yōu)榫植拷Y(jié)構(gòu)過剩，農(nóng)業(yè)發(fā)展的阻礙已經(jīng)從生產(chǎn)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移到流通領(lǐng)域，因此發(fā)展農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融能有效緩解農(nóng)產(chǎn)品流通的困難。只有農(nóng)業(yè)發(fā)展了，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展了，才能帶動農(nóng)村金融的發(fā)展，為農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)帶來實(shí)惠。
當(dāng)銀行遇到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的威脅和挑戰(zhàn)，主流觀念認(rèn)為，銀行都必須走互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展道路。專家指出，互聯(lián)網(wǎng)金融具有門檻低、效率高等優(yōu)勢，若能利用互聯(lián)網(wǎng)切入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，可與傳統(tǒng)農(nóng)村金融形成互補(bǔ)，能有效緩解農(nóng)村金融供需矛盾。各地政府已經(jīng)紛紛出臺互聯(lián)網(wǎng)金融相關(guān)政策，以扶持、推動該行業(yè)的發(fā)展。
二、農(nóng)村金融與互聯(lián)網(wǎng)融合的主要形式
總的來說，銀行與互聯(lián)網(wǎng)的融合主要有三種模式：一是傳統(tǒng)的電子銀行業(yè)務(wù)；二是銀行與電商合作，經(jīng)營貸款業(yè)務(wù)；三是銀行自建電商平臺，為客戶提供線上交易服務(wù)。
（一）電子銀行
農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)的電子銀行還有進(jìn)一步發(fā)展的空間，除了信息查詢、自助業(yè)務(wù)辦理等傳統(tǒng)業(yè)務(wù)外，針對農(nóng)戶貸款數(shù)量大、金額小的特點(diǎn)，可將客戶經(jīng)理、理財(cái)經(jīng)理也配置到網(wǎng)上，提供營銷咨詢、貸款業(yè)務(wù)辦理、投訴處理等服務(wù)，以便于提高業(yè)務(wù)辦理的效率，帶動貸款需求，深化農(nóng)村金融服務(wù)。
此外，由于農(nóng)村地區(qū)交通信息不便，生活繳費(fèi)、代購車票等生活繳費(fèi)類項(xiàng)目也應(yīng)該成為農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)服務(wù)農(nóng)村的重點(diǎn)項(xiàng)目，通過培養(yǎng)農(nóng)村居民的網(wǎng)上支付習(xí)慣，形成金融機(jī)構(gòu)穩(wěn)定的中間業(yè)務(wù)收入來源。
（二）與電商合作
作為國內(nèi)最大的農(nóng)產(chǎn)品交易大數(shù)據(jù)平臺，一畝田集團(tuán)已為農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融改革作出有益探索：一畝田與中國郵儲銀行展開合作試點(diǎn)，利用真實(shí)交易的大數(shù)據(jù)信息，由一畝田為批發(fā)商提供擔(dān)保，中國郵儲銀行提供資金，為一畝田上采購大宗農(nóng)產(chǎn)品的批發(fā)商發(fā)放了300筆貸款，而未出現(xiàn)貸款違約現(xiàn)象。
阿里農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融報(bào)告也認(rèn)為，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)處理電商平臺上沉淀的海量數(shù)據(jù)，給農(nóng)村征信提供了新的可能，一種不同于傳統(tǒng)金融的服務(wù)模式正在形成。該報(bào)告通過對比傳統(tǒng)金融和互聯(lián)網(wǎng)金融在服務(wù)農(nóng)村中的優(yōu)劣勢，發(fā)現(xiàn)在小額農(nóng)村信貸方面，互聯(lián)網(wǎng)金融可以與傳統(tǒng)金融形成互補(bǔ)，解決傳統(tǒng)金融解決不了的問題。
（三）自建電商平臺
對于農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)受區(qū)域限制、資金量小的特點(diǎn)，自建電商平臺應(yīng)與電商巨頭形成差異化競爭，避免片面追求過大、過強(qiáng)，而必須發(fā)揮地緣、人緣優(yōu)勢，專注于某一地區(qū)的客戶，為某一類客戶提供交易平臺，如為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商提供平臺，經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品或租賃等一系列服務(wù)，同時(shí)可以積分兌換等形式增加客戶粘性。由于銀行對本地企業(yè)情況有足夠的了解，因此可以為一些企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)商品交易平臺，同時(shí)可以根據(jù)當(dāng)?shù)鼐用裆盍?xí)慣做一些個(gè)性化的產(chǎn)品定制。
銀行自建電商平臺的主要目的，在于掌握第一手的交易信息，同時(shí)可發(fā)揮信用卡分期付款等支付優(yōu)勢，增加銀行與客戶的親密度。一旦培養(yǎng)成客戶的消費(fèi)習(xí)慣，客戶對銀行電商平臺使用得越頻繁，銀行越是能更好地了解客戶的情況。
相對于建設(shè)銀行的“善融商務(wù)”商城，光大銀行網(wǎng)上商城雖然業(yè)務(wù)種類較少，但其推出的保險(xiǎn)、購車、購金等板塊頗具特色，銷售業(yè)績不菲。如通過簽約當(dāng)?shù)匾话偌易笥业钠囦N售商，同時(shí)經(jīng)營車輛保險(xiǎn)、車貸、信用卡分期付款等業(yè)務(wù)，可為農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)提供一些可借鑒的思路。
三、面臨的困難和風(fēng)險(xiǎn)
（1）由于農(nóng)村地區(qū)人口聚集度低，交通、通訊尚存阻礙，農(nóng)民對于互聯(lián)網(wǎng)接受度難以提高，消費(fèi)習(xí)慣難以改變，嚴(yán)重抑制農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融的進(jìn)一步發(fā)展。目前各大電商正通過大量農(nóng)村電商服務(wù)店、鄉(xiāng)村推廣員等多種形式來提高服務(wù)覆蓋率。
（2）互聯(lián)網(wǎng)金融畢竟是新生事物，國家對其風(fēng)險(xiǎn)防范的機(jī)制和法律法規(guī)尚不健全，而風(fēng)險(xiǎn)把控是互聯(lián)網(wǎng)金融得以良性發(fā)展的關(guān)鍵。如果不能掌握客戶的信用、生產(chǎn)狀況等真實(shí)情況，容易出現(xiàn)惡意騙貸等問題，為農(nóng)村金融帶來各種風(fēng)險(xiǎn)隱患。
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關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)信息化；發(fā)展現(xiàn)狀；信息共享；互聯(lián)網(wǎng)+
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展邁入3.0時(shí)代，農(nóng)業(yè)信息化作為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的核心要素，正加速向各領(lǐng)域覆蓋滲透。2015年3月5日，總理《政府工作報(bào)告》首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計(jì)劃。此后，移動互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新興信息技術(shù)與農(nóng)業(yè)跨界融合成為了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的新模式與新業(yè)態(tài)。河北省農(nóng)業(yè)發(fā)展的實(shí)踐也證明，農(nóng)業(yè)信息化已經(jīng)成為河北省推動農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收和農(nóng)業(yè)健康發(fā)展的必然選擇。在這樣的背景下，河北省可以將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)行融合，建立農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)思維，創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)渠道，打造互聯(lián)網(wǎng)平臺，形成“萬物互聯(lián)”的統(tǒng)一體，進(jìn)而推進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)智能化、農(nóng)業(yè)經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)化、信息服務(wù)便捷化、行政管理透明化。當(dāng)前，河北省生態(tài)農(nóng)業(yè)存在著比較大的差異，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)運(yùn)營也呈現(xiàn)出不同的方式，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)效率低下，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化程度有待升級。在國內(nèi)和國外問題日益突出、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展國際競爭越發(fā)激烈的形勢下，河北省必須把握機(jī)遇，以“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念推動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展[1]。國內(nèi)外文獻(xiàn)調(diào)研表明，國外相關(guān)研究主要集中在數(shù)據(jù)庫與網(wǎng)絡(luò)、精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)專家系統(tǒng)、虛擬農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)等方面，著重于資訊數(shù)據(jù)化、生產(chǎn)數(shù)據(jù)化、監(jiān)控實(shí)時(shí)化的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開發(fā)；國內(nèi)有關(guān)河北省農(nóng)業(yè)信息化問題的研究集中在互聯(lián)網(wǎng)思維、渠道和平臺等方面，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)運(yùn)營模式是河北省農(nóng)業(yè)信息化重點(diǎn)研究的問題，但農(nóng)業(yè)生產(chǎn)智能化建設(shè)、農(nóng)業(yè)綜合信息服務(wù)系統(tǒng)建設(shè)，農(nóng)業(yè)種植與知識數(shù)據(jù)化等工作進(jìn)展緩慢。因此，河北省可以利用“互聯(lián)網(wǎng)+”切入農(nóng)業(yè)，重塑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，通過精確農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)云服務(wù)、大數(shù)據(jù)分析等實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)等問題，對于打造農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈，實(shí)現(xiàn)整個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)共生、共贏、互利具有重要現(xiàn)實(shí)意義。
1河北農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)普及利用調(diào)查情況分析
本文研究的基本思路是按照提出問題分析問題解決問題的路徑。在確定“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下河北省農(nóng)業(yè)信息化的推進(jìn)策略研究為研究對象后，進(jìn)一步查閱資料，進(jìn)行資料和數(shù)據(jù)的收集與分析，在了解河北省農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，對其中的重點(diǎn)和難點(diǎn)進(jìn)行分析，最后給出對策建議。本文的研究對象是在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景之下河北省農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的策略研究。在研究過程中主要運(yùn)用了文獻(xiàn)查閱法，實(shí)地調(diào)查法和定性分析與定量分析法。這里以河北省部分縣市的農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)為研究對象，通過對農(nóng)戶的需求調(diào)研分析。調(diào)查了農(nóng)戶需要的信息類別、獲取信息的信息源、信息渠道和障礙因素等問題。從表1調(diào)查結(jié)果顯示，農(nóng)戶需要的信息種類序列為：農(nóng)業(yè)科技信息占調(diào)查人數(shù)的65.82％：農(nóng)業(yè)政策信息占63.29％；農(nóng)產(chǎn)品市場供求信息占調(diào)查農(nóng)戶的49.37％；第一手經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的氣象災(zāi)害知識所占比例為44.73％為第四位需要的信息。從表2可以看出，農(nóng)戶在七種類型的信息源中獲取信息的主要來源依次為互聯(lián)網(wǎng)，占40.51％，其次是農(nóng)技推廣部門和村干部，分別占27.43％和20.25％。
2河北農(nóng)業(yè)信息化推進(jìn)過程中存在的主要問題及對策
2.1問題分析
依據(jù)以上對河北省農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展現(xiàn)狀分析，農(nóng)民需求分析、基層信息服務(wù)人員需求分析、信息資源現(xiàn)狀剖析，河北省農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展的主要障礙因素有以下幾個(gè)方面。一是管理因素帶來的障礙，一方面因?yàn)楣藏?cái)政資源支持力度不夠。另一方面是因?yàn)檗r(nóng)業(yè)管理體制缺陷。二是信息制造者和信息內(nèi)容的障礙。首先，農(nóng)業(yè)信息的標(biāo)準(zhǔn)化程度較低。其次，信息處理能力不強(qiáng)，信息渠道不暢。因此需要積極響應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)+的方式來改變現(xiàn)狀。
2.2解決方案
2.2.1技術(shù)上的農(nóng)業(yè)智能化生產(chǎn)物聯(lián)網(wǎng)指出智能農(nóng)業(yè)是指在相對可控的環(huán)境條件下，采用工業(yè)化生產(chǎn)，就是農(nóng)業(yè)先進(jìn)設(shè)施與露地相配套、具有高度的技術(shù)規(guī)范和高效益的集約化規(guī)模經(jīng)營的生產(chǎn)方式。智能化解決方案如圖1所示。2.2.2運(yùn)營上的電子商務(wù)發(fā)展據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計(jì)：截止2015年12月，我過網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億，農(nóng)村網(wǎng)民占比27.5%，規(guī)模達(dá)1.78億。調(diào)查顯示：半數(shù)用戶會在一周內(nèi)多次訪問電商網(wǎng)站；超六成用戶會在購物時(shí)選擇網(wǎng)購。利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，降低流通成本，優(yōu)化流通渠道，將產(chǎn)品與市場直接對接，建立農(nóng)業(yè)電商的生態(tài)體系?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代，農(nóng)業(yè)市場必將催生農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化、品牌化的轉(zhuǎn)型，品牌農(nóng)業(yè)將迎來絕佳機(jī)遇。農(nóng)村電子商務(wù)運(yùn)營模式如圖2所示。2.2.3政策上的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的頂層設(shè)計(jì)頂層設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)方式為以移動互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)為支撐，以互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)據(jù)中心等為基礎(chǔ)設(shè)施，充分發(fā)揮優(yōu)勢構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)平臺。如省“12316”設(shè)計(jì)結(jié)果模式如圖3所示。
3關(guān)于河北省農(nóng)業(yè)信息化政策的建議
一是完善網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，促進(jìn)信息資源共享。注重與國際科技情報(bào)組織的合作與交流。推動各類農(nóng)業(yè)信息主體成為按照市場規(guī)律運(yùn)作、自主發(fā)展、獨(dú)立經(jīng)營的面向農(nóng)業(yè)信息消費(fèi)者提供服務(wù)的真正主體。二是充分發(fā)揮政府在推進(jìn)信息化過程中的作用。政府應(yīng)當(dāng)支持農(nóng)業(yè)信息數(shù)庫建設(shè)和信息傳播工作。要通過機(jī)制創(chuàng)新，廣泛調(diào)動企業(yè)等社會力量的積極性。三是“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)實(shí)際上就是要通過‘互聯(lián)網(wǎng)+’來實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化，其根本是要提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的競爭力，要不斷增加農(nóng)民收入，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。研發(fā)一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)與產(chǎn)品；探索一批農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)節(jié)本增效應(yīng)用模式[2]。
4小結(jié)
隨著互聯(lián)網(wǎng)在我國近二十多年來的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)已經(jīng)覆蓋我國城市農(nóng)村各方面，網(wǎng)絡(luò)成了人們生活的平臺。通過互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展推動了農(nóng)村生活質(zhì)量。近年來，“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維在農(nóng)村普及和利用也逐漸提上日程，重視引導(dǎo)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，提高了農(nóng)村電子商務(wù)等功能，促使農(nóng)民思想觀念的更新，促進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的優(yōu)化升級，對建設(shè)新農(nóng)村，提高農(nóng)民生活方式意義重大。所以當(dāng)前要充分調(diào)動社會各界的積極性和創(chuàng)造性，大力發(fā)展農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)，開創(chuàng)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的新局面，使互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村建設(shè)和發(fā)展中發(fā)揮巨大作用。
參考文獻(xiàn)
[1]國務(wù)院.國務(wù)院關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見[J].中華人民共和國國務(wù)院公報(bào),2015，(26).
關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；跨境電子商務(wù)；文獻(xiàn)綜述
中圖分類號： F323.7 文獻(xiàn)標(biāo)識碼： A DOI編號： 10.14025/ki.jlny.2016.23.004
近幾年農(nóng)村電子商務(wù)崛起，跨境電商承載著農(nóng)業(yè)貿(mào)易轉(zhuǎn)型的使命，得到國家的大力推廣。2015年上半年，中國跨境電商交易規(guī)模為2萬億，同比增長42.8%，占進(jìn)出口總值的17.3%，跨境電子商務(wù)發(fā)展迅速。雖然農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出易額巨大，但是農(nóng)產(chǎn)品的出口主要以傳統(tǒng)出口方式為主。因此亟需一種新的方式來改變，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商應(yīng)運(yùn)而生。
1近年我國對農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)的研究成果
1.1關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品跨境電商模式的研究
原征（2013）通過對農(nóng)產(chǎn)品跨境流通的特點(diǎn)和電子商務(wù)的適應(yīng)性進(jìn)行研究，提出了建立跨境農(nóng)產(chǎn)品電商主流模式的建議。隨博文（2015）認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品跨境電商可以作為渠道對接局部區(qū)域生產(chǎn)和廣域市場需求，產(chǎn)生借助預(yù)售、周期購等銷售模式創(chuàng)新，建構(gòu)和重塑農(nóng)產(chǎn)品品牌。洪濤（2015）則是從淘寶村的角度看農(nóng)產(chǎn)品電商模式分為淘寶村模式、特色館模式、O2O模式，對于全國的淘寶村和淘寶鎮(zhèn)來說，又分為走平臺化道路、走資源整合道路、走品牌化道路。
1.2關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品跨境電商貿(mào)易平臺的研究
對于跨境電子商務(wù)平臺的研究，覃偉賦（2015）認(rèn)為跨境電子商務(wù)平臺為外貿(mào)企業(yè)提供了一個(gè)相當(dāng)有利的國際環(huán)境和發(fā)展空間，例如：中國最大的食糖貿(mào)易中心和網(wǎng)上交易平臺，通過“電子商務(wù)+現(xiàn)代物流”信息化商務(wù)模式，網(wǎng)上年交易額達(dá)3000億元人民幣；通過廣西名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺，廣西農(nóng)產(chǎn)品年綜合銷售額近1億元，市場前景廣大。而張瑋瑋（2015）在對比了B2B、B2C、C2C平臺的優(yōu)缺點(diǎn)之后，建議采取政府搭建B2B電商平臺參與管理監(jiān)督及銷售?；蛘叽笾行推髽I(yè)針對國外大型市場或者大中型企業(yè)建立B2B進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售。洪濤（2015）則主要是對現(xiàn)有的跨境電商平臺及現(xiàn)狀進(jìn)行描述，但是沒有涉及跨境電商平臺的對比分析。
1.3關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品跨境電商成本的研究
崔艷紅（2015）通過研究對我國農(nóng)產(chǎn)品出口成本高的現(xiàn)狀及原因和跨境電子商務(wù)對農(nóng)產(chǎn)品出口成本下降的影響進(jìn)行分析，提出促進(jìn)跨境電子商務(wù)平臺對推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品出口成本下降的路徑。隨博文（2015）認(rèn)為通過對農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)鏈信息的有效整合，建立健全共享信息數(shù)據(jù)庫，使得各類跨境農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈均可在該平臺上尋找和分享市場需求信息、價(jià)格信息、流通信息、品類信息、質(zhì)量信息、天氣信息以及貿(mào)易壁壘、冷鏈保險(xiǎn)知識等，進(jìn)行適時(shí)調(diào)整計(jì)劃、方案或開啟合作來降低跨境農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的成本。
1.4關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品跨境電商物流的研究
朱建杰（2015）通過對生鮮農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購對物流的特殊要求和中美生鮮農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購物流發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行總結(jié)，提出采用自營物流+第三方物流的組合策略來支持生鮮農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購的發(fā)展。洪濤（2015）對生鮮農(nóng)產(chǎn)品的物流模式進(jìn)行了歸納，共九種模式，缺點(diǎn)是并沒有對這些物流模式進(jìn)行對比分析，而張瑋瑋對此做了較好的分析對比。
韓雅麗（2015）提出將物聯(lián)網(wǎng)融入農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈對農(nóng)產(chǎn)品信息進(jìn)行電子化采集、實(shí)時(shí)傳遞，保證信息傳遞的準(zhǔn)確性、及時(shí)性、高效性。隨博文（2015）提出物流園區(qū)的建設(shè)可實(shí)現(xiàn)強(qiáng)大的農(nóng)產(chǎn)品集散功能。
1.5關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品跨境電商政策的研究
近幾年，國家頻頻出臺政策，扶持跨境電商的發(fā)展。隨博文與莊麗娟（2015）在《跨境農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的形成機(jī)制、類型特點(diǎn)及整合政策》中提出由國家建設(shè)中國――東盟自由貿(mào)易區(qū)，雙邊農(nóng)產(chǎn)品流通實(shí)行“零關(guān)稅”政策，使得跨境農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈應(yīng)運(yùn)而生，對我國農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易的影響日益增大。張瑋瑋（2015）認(rèn)為政府要加大對跨境電商的扶持力度，將跨境電商企業(yè)組織起來，打造品牌，加強(qiáng)培訓(xùn)，完善獎勵機(jī)制，同時(shí)增派特派員下鄉(xiāng)，指導(dǎo)電子商務(wù)基礎(chǔ)培訓(xùn)，加強(qiáng)物流配送，整合資源創(chuàng)建好基地，打造更深遠(yuǎn)的跨境電商之路。
2我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)研究存在的問題
2.1從普通民眾角度對農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的研究較少
目前研究較多的是跨境電商平臺搭建，物流體系建立等大的方面。由于成本高，平臺的搭建主要是針對大型企業(yè)，對個(gè)人來說最好的方法還是依靠現(xiàn)有的跨境電商平臺。雖然農(nóng)戶可以利用國內(nèi)跨境電商平臺Ali-express、Amazon等，但仍存在諸多問題，如開店、在線服務(wù)需英語、計(jì)算機(jī)等專業(yè)技能，也增加農(nóng)戶進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的難度。食品安全問題導(dǎo)致發(fā)達(dá)國家在我國進(jìn)口食品嚴(yán)格且量少，食品進(jìn)出口檢驗(yàn)將導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品跨境電商無法像其他輕工業(yè)品一樣，如果是農(nóng)產(chǎn)品小額跨境電商，對食品的檢驗(yàn)問題值得探討。
2.2缺乏對農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的針對性政策
現(xiàn)階段的政策都是針對跨境電商整體而言，缺少對農(nóng)產(chǎn)品的鼓勵性政策，因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品跨境電商還處于初級階段，沒有打開市場的入口，讓企業(yè)和小額貿(mào)易經(jīng)營者無從下手，只有政府出臺一些針對性的政策，才能加速推動農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展。
2.3對阻礙形成流通網(wǎng)絡(luò)的問題研究不夠
國內(nèi)的農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)比較完善，而且對外的自由貿(mào)易區(qū)也建立多個(gè)，自貿(mào)區(qū)的建立較好的解決了跨境電商中最重要的存儲和物流問題，應(yīng)大力推廣。目前已有中國――東盟自由貿(mào)易區(qū)，中日韓自貿(mào)區(qū)等，不同的自貿(mào)區(qū)針對不同的國家區(qū)域，借助各自獨(dú)特的地理位置優(yōu)勢和交通網(wǎng)絡(luò)，為催生跨境電商供應(yīng)鏈的變革和發(fā)展提供了一個(gè)良好的契機(jī)。但沒有形成一個(gè)流通網(wǎng)絡(luò)，包括物流、信息共享等多方面。
2.4對于跨境電商平臺的研究深度不夠
多數(shù)研究者對跨境電商平臺的研究存在的問題是注重平臺整體的框架，沒有對問題深入的了解，例如，平臺的模式，平臺的選擇，國內(nèi)存在哪些平臺，都是自上而下的研究，少有自下而上的研究，政府的政策大方向很重要，但是市場的發(fā)展推動政府進(jìn)一步的政策也非常的重要。
2.5關(guān)于跨境電商農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)檢問題關(guān)注不夠
跨境電商的增長速度驚人，但是依然面臨著通關(guān)、商檢等多個(gè)環(huán)節(jié)沒有實(shí)現(xiàn)便利化，這涉及財(cái)務(wù)部、商務(wù)部、海關(guān)、稅務(wù)總局等多個(gè)部門的協(xié)調(diào)。這個(gè)問題對農(nóng)產(chǎn)品的跨境電商尤為突出。農(nóng)產(chǎn)品的出口，如何保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全問題極其重要。
2.6對于跨境電商的糾紛問題研究不多
跨境電商面對的是不同的國家，法律與標(biāo)準(zhǔn)都是不同的，當(dāng)出現(xiàn)問題時(shí)，如何進(jìn)行解決保護(hù)雙方的利益就顯得尤為重要，應(yīng)做進(jìn)一步探討。
3結(jié)語
本文對我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的研究文獻(xiàn)進(jìn)行綜述，將主要研究方向歸結(jié)為以下幾點(diǎn)：農(nóng)產(chǎn)品跨境電商模式研究、平臺研究、成本研究、物流研究、政策研究。
根據(jù)對農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的研究，了解到存在以下問題：從普通民眾角度對農(nóng)產(chǎn)品跨境電商問題、缺乏針對性政策、阻礙形成流通網(wǎng)絡(luò)的問題、跨境電商平臺的研究問題、跨境電商農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)檢問題、跨境電商的糾紛問題。本文的研究可為進(jìn)一步對農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的研究提供參考。
參考文獻(xiàn)
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[3] 隋博文，莊麗娟. 跨境農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的形成機(jī)制、類型特點(diǎn)及整合策略――基于廣西―東盟的實(shí)踐[J].對外經(jīng)貿(mào)實(shí)務(wù)，2015，（06）.
[4] 張瑋瑋，張學(xué)彬. 貴州特色農(nóng)產(chǎn)品跨境電商交易的機(jī)遇及對策研究[J].電子商務(wù)，2015，（12）.
[5] 韓雅麗，徐力，范靜.后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品出口對策研究[J]. 淮陰工學(xué)院學(xué)報(bào)，2015，（05）.
摘要： 在電子商務(wù)迅速擴(kuò)張的今天，為使廣大農(nóng)民收益最大化，電子商務(wù)已被應(yīng)用在各類農(nóng)產(chǎn)品中。本文結(jié)合實(shí)際調(diào)研情況，分析了寧鄉(xiāng)縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題，并提出了寧鄉(xiāng)縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的建議。
關(guān)鍵詞 ：農(nóng)村經(jīng)濟(jì)；農(nóng)業(yè)信息化；農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)
隨著我國經(jīng)濟(jì)社會快速發(fā)展，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)化水平迅速提高，三大運(yùn)營商在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率達(dá)到了100%?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展為縣域經(jīng)濟(jì)提供了發(fā)展機(jī)遇，為縣級農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)提供了發(fā)展平臺?！度珖r(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化發(fā)展“十二五”規(guī)劃》指出重點(diǎn)實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)：“農(nóng)業(yè)經(jīng)營信息化水平明顯提高，農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社信息化快速推進(jìn)，農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場信息化水平大幅提高，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)快速發(fā)展，農(nóng)業(yè)經(jīng)營信息化整體水平翻兩番，達(dá)到20％”?！峨娮由虅?wù)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》指出電子商務(wù)發(fā)展的重點(diǎn)任務(wù)之一是“促進(jìn)重點(diǎn)行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展”，即“積極發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，促進(jìn)農(nóng)資和農(nóng)產(chǎn)品流通體系的發(fā)展，拓寬農(nóng)民致富渠道。深化商貿(mào)流通領(lǐng)域電子商務(wù)應(yīng)用，促進(jìn)傳統(tǒng)商貿(mào)流通業(yè)轉(zhuǎn)型升級。鼓勵綜合性和行業(yè)性信息服務(wù)平臺深度挖掘產(chǎn)業(yè)信息資源，拓展服務(wù)功能，創(chuàng)新服務(wù)產(chǎn)品，提高信息服務(wù)水平?！?/p>
1、寧鄉(xiāng)縣發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的必要性
信息社會人類的生產(chǎn)經(jīng)營活動將更多的以知識和信息為基礎(chǔ)。農(nóng)業(yè)是最封閉、落后，最需要信息和信息服務(wù)。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)單元分散，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營單位獲取、處理、應(yīng)用信息的能力與市場需求變化不對稱。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、農(nóng)產(chǎn)品競爭力提高、農(nóng)民收入增加，將主要取決于市場與信息服務(wù)能力和水平。因此，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)對推動在縣域經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展具有十分重要的作用。
（1）有利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，合理發(fā)展經(jīng)濟(jì)。寧鄉(xiāng)以“工業(yè)強(qiáng)縣、農(nóng)業(yè)穩(wěn)縣”的宗旨發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，緊緊圍繞發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)為主線，以加快農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步為關(guān)鍵，以推動農(nóng)民致富為宗旨，積極開展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。寧鄉(xiāng)縣2013年經(jīng)濟(jì)競爭力位居全國百強(qiáng)縣的第56位，農(nóng)業(yè)作為第一產(chǎn)業(yè)，較去年的增長是最低的，主要還是工業(yè)產(chǎn)業(yè)的支持，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠合理。寧鄉(xiāng)作為全國糧豬百強(qiáng)大縣和湖南農(nóng)業(yè)第一縣，農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，糧食、茶葉、水果、蔬菜和生豬等產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)夯實(shí)，大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)可以開拓各類農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，破解農(nóng)產(chǎn)品銷售難、銷售價(jià)格不合理、運(yùn)輸費(fèi)用高、資源浪費(fèi)多等問題，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)也是加快推進(jìn)寧鄉(xiāng)縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、信息化進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)合理發(fā)展的一種途徑。
（2）有利于拓寬農(nóng)民銷售渠道，增加消費(fèi)者購買途徑，促進(jìn)農(nóng)民增收。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的引入，可以突破地域限制，極大的擴(kuò)展了銷售渠道，在一定程度上降低了滯銷的風(fēng)險(xiǎn)；通過淘寶、阿里巴巴等網(wǎng)絡(luò)途徑各類農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)信息，繼而進(jìn)行有針對性的產(chǎn)品加工和生產(chǎn)，可以有效降低生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)；同時(shí)通過網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品交易，減少了中間商環(huán)節(jié)，降低了成本，拓寬了銷售渠道，減少了農(nóng)產(chǎn)品損耗，農(nóng)民可以獲得更高的利潤。
（3）有利于擴(kuò)大農(nóng)民視野，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，寬帶網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)村地區(qū)的普及，都為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的構(gòu)建起到了保障作用，隨著農(nóng)村信息化環(huán)境的改變，越來越多的農(nóng)民朋友使用網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行營銷，面對的客戶也由原來的限制性的地域散戶變成全國甚至全球的客人。基于電子商務(wù)平臺的農(nóng)產(chǎn)品銷售，會自然的促進(jìn)農(nóng)民主動去提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，適應(yīng)更大的市場環(huán)境。
2、寧鄉(xiāng)縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展歷程及現(xiàn)狀分析
2.1 發(fā)展歷程
寧鄉(xiāng)縣農(nóng)產(chǎn)品通過電子商務(wù)形式銷售的案例是近幾年才初現(xiàn)端倪，如：湖南長城腸衣有限公司是位于寧鄉(xiāng)縣經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)的縣內(nèi)首批電子商務(wù)企業(yè)，它是1999年成立的民營企業(yè)， 通過網(wǎng)絡(luò)與世界各地接洽聯(lián)系業(yè)務(wù)，產(chǎn)品頗得國內(nèi)外很多出國公司的青睞；寧鄉(xiāng)花腳貓電子商務(wù)公司，線下工廠依托寧鄉(xiāng)養(yǎng)豬大縣和寧鄉(xiāng)西部山區(qū)養(yǎng)牛生產(chǎn)基本的優(yōu)勢，通過公司+基地+農(nóng)戶+市場的營銷模式，發(fā)展豬、牛等肉類食品精深加工網(wǎng)上銷售。楓木橋惠元紅薯粉、湘茗茶葉等農(nóng)副土特產(chǎn)，除了線下實(shí)體店的銷售，也網(wǎng)上也建立了宣傳賣場?？梢哉f，這些企業(yè)開始找到了比傳統(tǒng)營銷方式更直接、更便利、更科學(xué)、更實(shí)惠的現(xiàn)代營銷方式。
2.2 發(fā)展現(xiàn)狀和問題
根據(jù)調(diào)研和參考政府門戶網(wǎng)站信息，寧鄉(xiāng)縣有30多家企業(yè)開展了電子商務(wù)，40多種農(nóng)產(chǎn)品搬上了通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行銷售，其總量相對縣經(jīng)濟(jì)情況而言，它只占一個(gè)零頭，這說明寧鄉(xiāng)縣電子商務(wù)總體規(guī)模較小，企業(yè)參與度不高，發(fā)展速度不快，特別是直接生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品的廣大農(nóng)民朋友的參與度更低。調(diào)研中發(fā)現(xiàn)：
（1）現(xiàn)階段并沒有專門的針對寧鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)平臺，能查到的只是商務(wù)部開通了“新農(nóng)村商網(wǎng)”中地方子站中的寧鄉(xiāng)新農(nóng)村商網(wǎng)。農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)對電子商務(wù)了解不夠，其產(chǎn)品推廣方式仍然習(xí)慣于線下模式，對新鮮事物的接受還需要一個(gè)引導(dǎo)和推廣過程。政府主導(dǎo)的大多是工業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的電商產(chǎn)品，對農(nóng)產(chǎn)品的支持力度也不夠。
（2）聯(lián)網(wǎng)的電腦沒有充分發(fā)揮作用。全縣有綜合市場、專業(yè)市場54個(gè)，擁有店面6萬多個(gè)，電腦大多數(shù)充當(dāng)了娛樂工具，并沒有發(fā)揮它連接世界的功能，很多時(shí)候只有網(wǎng)購、游戲，并沒有太多平臺展示自己的產(chǎn)品。
（3）農(nóng)民個(gè)體參與少，農(nóng)產(chǎn)品搬上互聯(lián)網(wǎng)的就更少了。寧鄉(xiāng)當(dāng)?shù)刈钔怀龅膸讉€(gè)土特產(chǎn)，如土花豬、灰湯鴨、溈山茶葉等在網(wǎng)上能搜索到它們的一些介紹。2009年成立的湖南御邦大宗農(nóng)產(chǎn)品交易所，主要就是寧鄉(xiāng)生豬電子交易市場，但還是有很多農(nóng)產(chǎn)品沒有網(wǎng)上導(dǎo)購平臺。
（4）寧鄉(xiāng)的電子商務(wù)有過一股發(fā)展熱潮。一些企業(yè)和個(gè)人都曾建立過相關(guān)網(wǎng)站，但是能夠堅(jiān)持的很少，現(xiàn)在大多處于閑置狀態(tài)，停留在黃頁階段，很多網(wǎng)站頁面還停留在幾年前的內(nèi)容，網(wǎng)站內(nèi)容更新和維護(hù)沒有實(shí)時(shí)跟進(jìn)，對顧客缺乏吸引力。
3、寧鄉(xiāng)縣農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展電子商務(wù)的機(jī)遇和條件
發(fā)展農(nóng)村特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)必須具備三個(gè)條件，一是互聯(lián)網(wǎng)，二是有自己特色產(chǎn)品，三就是通達(dá)的物流。我縣完全具備了這三個(gè)條件。
第一、三大運(yùn)營商的寬帶網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)全部覆蓋全縣33個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和行政村，并且是光纖網(wǎng)絡(luò)?？h內(nèi)各企業(yè)、農(nóng)民轉(zhuǎn)合組裝、個(gè)人都可以從三家運(yùn)營商中任選一家接入互聯(lián)網(wǎng)。
第二、我縣的地域特色產(chǎn)業(yè)均適合發(fā)展電子商務(wù)。我縣有各類品牌3000多個(gè)，知名品牌82個(gè)，農(nóng)產(chǎn)品種類繁多，旅游資源豐富。特色農(nóng)產(chǎn)品有寧鄉(xiāng)土花豬、大成橋口味蛇、刀豆花、溈山毛尖、八角溪茶葉、灰湯鴨等。
第三、縣城物流繁榮。寧鄉(xiāng)物流業(yè)發(fā)達(dá)，擁有順豐、中通、匯通等20多家快遞公司，而且寧鄉(xiāng)縣正在著力打造區(qū)域商業(yè)中心，線上線下交易互相促進(jìn)?，F(xiàn)有的一些大型交易市場已輻射湘中地區(qū)，特別是豪德大市場、中南鋼材大市場等。依托這些物流公司并根據(jù)已建成的物流市場經(jīng)驗(yàn)，相信農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)平臺建設(shè)一定能順利進(jìn)行。
4、發(fā)展寧鄉(xiāng)縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的對策和建議
在做了大量調(diào)研進(jìn)行分析后，本文對寧鄉(xiāng)縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展提出以下幾點(diǎn)建議：
（1）制定符合寧鄉(xiāng)實(shí)際情況的規(guī)劃引導(dǎo)。結(jié)合寧鄉(xiāng)縣農(nóng)村經(jīng)濟(jì)實(shí)際情況，將電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃融入到縣產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃中，制定專項(xiàng)發(fā)展計(jì)劃，加強(qiáng)地方政府的宏觀引導(dǎo)。
（2）出臺政策鼓勵發(fā)展。加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及網(wǎng)站建設(shè)。要在資金上扶持和鼓勵農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)加快信息化建設(shè)，要加強(qiáng)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，主要由各級政府來共同投資建設(shè)，并提供農(nóng)業(yè)信息等公共產(chǎn)品。充分利用網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視、電話、移動通信工具等多種信息傳遞手段，支持農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)建設(shè)全國性、行業(yè)性的網(wǎng)上交易平臺并做大做強(qiáng)。
（3）完善物流配送系統(tǒng)。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)市場前景廣闊，可當(dāng)它遇上電子商務(wù)時(shí)，物流還是件很困擾的事情。因此，要通過政策傾斜和鼓勵，吸引更多的快遞物流公司在農(nóng)村建設(shè)網(wǎng)點(diǎn)，吸引資金投入到農(nóng)村物流建設(shè)中來，是農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)進(jìn)一步發(fā)展要解決的首要問題。
（4）可以通過招商形式，促進(jìn)與國內(nèi)大型電商（如阿里巴巴）合作加快建設(shè)鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購天堂，也可以考慮結(jié)合自身情況打造寧鄉(xiāng)品牌，打造寧鄉(xiāng)自己的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺。幫助扶持農(nóng)村專合組織、農(nóng)村專業(yè)技術(shù)協(xié)會建立農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺，破解銷售瓶頸，提升寧鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品競爭力。
（5）加大培育、引進(jìn)農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電商人才的力度。一是通過政策傾斜，鼓勵企業(yè)及個(gè)人發(fā)展電子商務(wù)，扶持、培育、獎勵一批高成長性等電子商務(wù)企業(yè)及人才。二是依托農(nóng)村家庭、合作社等主體，通過與高校合作，自己培育一批專業(yè)人才。三是可以通過遠(yuǎn)程教育，幫助農(nóng)民朋友自己去掌握和熟悉網(wǎng)上交易的過程，提高農(nóng)村的信息技術(shù)水平。
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作者簡介：
謝丹，在讀碩士，湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)信息科學(xué)學(xué)院，研究方向：農(nóng)業(yè)電子商務(wù)；
文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A
doi：10.19311/j.cnki.16723198.2017.10.016
時(shí)下有句話：“21世紀(jì)要么電子商務(wù)，要么無商可務(wù)”，可見電子商務(wù)的發(fā)展是多么蓬勃繁榮?！兜?8次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中顯示，截至2016年6月，我國網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比26.9%，規(guī)模為1.91億；農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率保持穩(wěn)定，截至2016年6月為31.7%。在顛覆了大多數(shù)行業(yè)之后，電商也正改變著最傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)。國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》提出七大政策措施營造良好的政策環(huán)境，可見國家對發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)有多重視。
現(xiàn)代物流與電子商務(wù)是一種互為條件、互為動力、相互制約的關(guān)系。電子商務(wù)發(fā)展如此之迅猛需要相應(yīng)強(qiáng)大的物流作為支撐，但很多情況下物流特別是農(nóng)村物流表現(xiàn)出管理技術(shù)手段落后，物流實(shí)施設(shè)備簡陋，面對如此現(xiàn)狀，如何加快農(nóng)村物流的發(fā)展已成為當(dāng)前一個(gè)需要迫切解決的問題。
1電子商務(wù)環(huán)境下贛州市農(nóng)產(chǎn)品物流現(xiàn)狀分析
1.1贛州市優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品
贛州市地處江西省南部，是江西省面積最大、人口最多和所轄縣區(qū)最多的地級市。贛州也是江西省的農(nóng)業(yè)大市，稻谷、豬肉、魚類、花生、油茶籽、柑桔、臍橙、禽肉、板栗、蓮蓬、蓮子、蜂蜜、雞蛋、黃雞等農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量都在江西省有著舉足輕重的地位。2015年全年糧食種植面積768.74萬畝，烤煙面積16.16萬畝，蔬菜及食用菌類171.96萬畝，花生面積50.16萬畝。茶園面積19.15萬畝，果園面積259.31萬畝，其中，臍橙面積156.77萬畝。全年糧食產(chǎn)量285.46萬噸，蔬菜及食用菌類產(chǎn)量285.32萬噸，瓜果產(chǎn)量25.84萬噸，水果產(chǎn)量166.65萬噸，其中臍橙產(chǎn)量127.51萬噸。
由于歷史及經(jīng)濟(jì)地理位置等因素的制約，雖然農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量很高但是贛州經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后也是不爭的事實(shí)。在電子商務(wù)環(huán)境下，大力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對助推贛州社會經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展和解決部分群眾實(shí)現(xiàn)脫貧致富都具有重大的意義。
1.2贛州市電商和物流政策環(huán)境
2015年，中央財(cái)政擇優(yōu)支持全國200個(gè)縣開展農(nóng)村電商綜合示范，其中江西省贛州市有14個(gè)縣市入選，這14個(gè)縣市分別是贛縣、信豐縣、大余縣、上猶縣、崇義縣、安遠(yuǎn)縣、龍南縣、全南縣、定南縣、興國縣、會昌縣、尋烏縣、石城縣、瑞金市。與此同時(shí)，贛州市人民政府與國內(nèi)眾多的知名電商企業(yè)形成了有效對接，鼓勵這些企業(yè)參與到贛州電子商務(wù)的發(fā)展中來，阿里巴巴、京東和順豐優(yōu)選等知名電子商務(wù)公司先后與贛州市人民政府簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，與當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)企業(yè)合作成立電子商務(wù)公司，進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的市場營銷策劃和互聯(lián)網(wǎng)銷售工作。
2016年1月，贛州市出臺《關(guān)于加快推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見》，并明確對物流配送與快遞企業(yè)在贛州市設(shè)立縣級區(qū)域性總部（獨(dú)立核算型）一年以上，為當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)企業(yè)提供物流配送與快遞服務(wù)，且在當(dāng)?shù)剜l(xiāng)鎮(zhèn)、村設(shè)立相關(guān)服務(wù)站點(diǎn)，覆蓋面達(dá)到50%以上的，給予一次性10萬元獎勵；對當(dāng)?shù)匚锪髋渌团c快遞企業(yè)，符合一定條件在當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)園區(qū)設(shè)立區(qū)域總部或分撥中心、為農(nóng)村或農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)開展物流配送快遞服務(wù)的，按實(shí)際發(fā)出單量享受每件1元的財(cái)政補(bǔ)貼，補(bǔ)貼期為5年。在如此政策推動下，贛州市鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率穩(wěn)步提升，目前已達(dá)90%。
2電子商務(wù)環(huán)境下贛州市農(nóng)產(chǎn)品物流問題分析
2.1農(nóng)產(chǎn)品物流基礎(chǔ)設(shè)施與設(shè)備欠缺
贛州農(nóng)產(chǎn)品物流最近幾年隨著政府政策的推動雖有了較大的改進(jìn)，但依然存在交通道路阻礙、倉庫簡陋、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場小而散、冷庫缺乏等問題，從而造成過高的物流成本進(jìn)而影響了農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力。
2.2農(nóng)產(chǎn)品流通渠道單一
農(nóng)產(chǎn)品到達(dá)最終消費(fèi)者之前一般會經(jīng)過生產(chǎn)者、產(chǎn)地批發(fā)商市場、銷地批發(fā)市場然后到零售商等主體，因?yàn)閰⑴c成員眾多，從而造成很大一部分新鮮農(nóng)產(chǎn)品因環(huán)節(jié)過多而增加運(yùn)輸成本，產(chǎn)品新鮮度大打折扣。當(dāng)產(chǎn)品處于旺季時(shí)，由于物流不暢造成產(chǎn)銷嚴(yán)重脫節(jié)，致使農(nóng)產(chǎn)品損耗成本加倍。目前農(nóng)產(chǎn)品流通渠道比較單一，沒有形成多渠道的營銷體系。
2.3技術(shù)應(yīng)用率低
大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值體現(xiàn)在“新鮮”上，如蔬菜、水果，但也因其較短的保鮮期使得產(chǎn)品極易變質(zhì)腐爛從而縮短了其擴(kuò)散的地理范圍和交易時(shí)間。目前，常溫物流或自然物流是贛州農(nóng)產(chǎn)品物流的常見形式，冷鏈物流技術(shù)、保鮮技術(shù)等在贛州農(nóng)產(chǎn)品流通過程中尚未得到廣泛應(yīng)用。
2.4信息化建設(shè)滯后，服務(wù)薄弱
普遍較小的生產(chǎn)規(guī)模、分散的市場主體是贛州市農(nóng)戶的一個(gè)特征，因而其農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站的信息建設(shè)也難以完善。導(dǎo)致絕大多數(shù)物流企業(yè)在各個(gè)環(huán)節(jié)的運(yùn)營過程中仍以人力為主，難以進(jìn)行優(yōu)化調(diào)度、有效配置；對于客戶所需要的查詢、跟蹤服務(wù)也不能提供，致使產(chǎn)品在流通環(huán)節(jié)時(shí)間過長，造成嚴(yán)重的在途損失。
2.5?r產(chǎn)品物流主體發(fā)展尚不成熟
贛州地區(qū)廣闊，農(nóng)產(chǎn)品眾多，許多地方出現(xiàn)了販銷商隊(duì)伍以及農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場，有的各自為戰(zhàn)，有的三五成群，但都只是從事物流眾多環(huán)節(jié)中的幾項(xiàng)活動，沒有集成整合的概念。雖然近些年贛州出現(xiàn)了很多物流配送企業(yè)，但針對農(nóng)產(chǎn)品的企業(yè)還非常少，具備包裝加工、物流配送、市場銷售、安全追溯等一條龍服務(wù)的龍頭企業(yè)幾乎沒有。由于利益的驅(qū)使，這些物流主體之間相互進(jìn)行博弈，難以達(dá)到雙贏的局面。
2.6電子商務(wù)物流相關(guān)人才匱乏
贛州高校林立，有贛南師范大學(xué)、江西環(huán)境工程技術(shù)學(xué)院、江西應(yīng)用技術(shù)職業(yè)學(xué)院等等，這些高校每年都培養(yǎng)了大批電子商務(wù)和物流管理人才，但這些人中只有少部分投入到農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)和物流管理相關(guān)工作。大多數(shù)年輕人都傾向于在大城市工作，不愿意從事農(nóng)村及農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)領(lǐng)域的工作，人才大量流失。目前，贛州市從事運(yùn)輸、保管、包裝、裝卸搬運(yùn)、流通加工等基礎(chǔ)物流工作的物流從業(yè)人員普遍素質(zhì)偏低，基本沒有接受過物流教育，培訓(xùn)也較少參加，人才結(jié)構(gòu)發(fā)展很不平衡。
3電子商務(wù)環(huán)境下發(fā)展贛州農(nóng)產(chǎn)品物流模式的建議與對策
3.1加大對農(nóng)產(chǎn)品物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入
較于沿海發(fā)達(dá)省份，贛州市物流基礎(chǔ)設(shè)施無疑是落后很多。在交通運(yùn)輸設(shè)施方面，應(yīng)當(dāng)著力構(gòu)建大樞紐、建設(shè)大通道、繁榮大流通，進(jìn)一步加快我市交通運(yùn)輸事業(yè)發(fā)展，把贛州建設(shè)成為我國重要的區(qū)域性綜合交通樞紐，著力提高交通運(yùn)輸在的支撐引領(lǐng)作用。加強(qiáng)鐵路、高速公路、國省干線公路建設(shè)以及全面提升農(nóng)村公路技術(shù)等級，加強(qiáng)農(nóng)村公路建設(shè)和養(yǎng)護(hù)管理。在物流設(shè)施方面，應(yīng)加快綜合物流中心、專業(yè)物流中心、配送中心和甩掛中心建設(shè)，完善包括現(xiàn)代倉儲、冷庫等物流基礎(chǔ)設(shè)施，打造大物流格局。改善和發(fā)展農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施需要政府在政策、資金等方面的大力支持，引導(dǎo)農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。
3.2拓寬農(nóng)產(chǎn)品流通渠道
當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品流通渠道比較單一、流經(jīng)主體比較多，造成物流成本的增加，因此可以借鑒美國和日本等發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)，拓寬農(nóng)產(chǎn)品流通渠道。比如美國有98%的農(nóng)場主與生產(chǎn)合作社、產(chǎn)地中間商和大型超市或批發(fā)企業(yè)直接合作，簽訂協(xié)議，為他們提供果蔬等農(nóng)產(chǎn)品；日本約有97%的農(nóng)戶加入了“農(nóng)協(xié)”，將近90%的農(nóng)產(chǎn)品交由農(nóng)協(xié)銷售。這些模式的特點(diǎn)是組織化程度非常高，使得果蔬等農(nóng)產(chǎn)品流通渠道穩(wěn)定性增強(qiáng)，農(nóng)民的權(quán)益和收入得到保障。因此，贛州地區(qū)也可以借鑒這些發(fā)達(dá)國家的做法，農(nóng)戶可以和農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人合作，把農(nóng)產(chǎn)品交由農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人處理；或者?r民加入農(nóng)民專業(yè)合作社（生產(chǎn)基地），擴(kuò)大規(guī)模，和農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人合作時(shí)增強(qiáng)談判能力；或者農(nóng)民專業(yè)合作社（生產(chǎn)基地）與采購供應(yīng)商合作，為其提供農(nóng)產(chǎn)品；或者農(nóng)民專業(yè)合作社（生產(chǎn)基地）直接把農(nóng)產(chǎn)品提供給各大連鎖超市，省去中間環(huán)節(jié)，降低物流成本。
3.3加強(qiáng)對農(nóng)產(chǎn)品物流技術(shù)的研究開發(fā)
農(nóng)產(chǎn)品“新鮮”的保持可以采取冷凍保鮮技術(shù)。從農(nóng)產(chǎn)品采摘后的預(yù)冷，到冷庫保存，冷藏車運(yùn)輸，形成一條完善的冷凍運(yùn)輸鏈，減少農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸過程中的損耗率，農(nóng)產(chǎn)品儲存時(shí)間明顯延長，其銷售機(jī)會大大增加，農(nóng)產(chǎn)品最終價(jià)值得以改善和提高。政府部門要出臺相關(guān)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，對冷鏈物流產(chǎn)業(yè)進(jìn)行規(guī)范，加大對冷鏈物流本身的監(jiān)管。因?yàn)槔滏溛锪鞯耐度氤杀据^高，可以先選擇性的進(jìn)行試點(diǎn)工作，在考慮推廣使用。
3.4加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品物流的信息化建設(shè)
電子商務(wù)發(fā)展如火如荼，贛州市農(nóng)產(chǎn)品物流的信息化建設(shè)刻不容緩。贛州市位于贛江上游，江西南部。東與福建省接壤；南與廣東省相鄰，西與湖南省相鄰，北與吉安、撫州市毗連。既是東南沿海的腹地，又是內(nèi)地連接?xùn)|南沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的前沿地帶，具有明顯的東進(jìn)西出、南接北承。贛州可以利用自身的地理優(yōu)勢，打造全國性農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流中心和物流公共信息平臺。農(nóng)產(chǎn)品物流公共信息平臺將整合社會資源，實(shí)現(xiàn)物流信息共享、全社會物流資源充分利用的目標(biāo)。這個(gè)物流公共信息平臺提供數(shù)據(jù)查詢、實(shí)時(shí)跟蹤等服務(wù)，進(jìn)行有效控制和全程管理，減少甚至消除用戶的疑慮。
3.5改造與壯大農(nóng)產(chǎn)品物流主體
農(nóng)產(chǎn)品物流主體的改造、培育與壯大對農(nóng)產(chǎn)品物流的發(fā)展有著重大影響。第三方物流具有配送效率高、配送專業(yè)化程度高、配送成本低、配送風(fēng)險(xiǎn)小的特點(diǎn)。政府應(yīng)大力支持、鼓勵、引導(dǎo)更多的社會資源進(jìn)入第三方物流產(chǎn)業(yè)；政府應(yīng)當(dāng)支持物流企業(yè)間的合作與合并，實(shí)現(xiàn)規(guī)模優(yōu)勢；鼓勵農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者與第三方物流企業(yè)的合作，將物流基地直接建在田間地頭，通過物流企業(yè)打通農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和市場之間的直接通道，省去中轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)，提高農(nóng)產(chǎn)品送達(dá)市場的時(shí)效，增加農(nóng)民的收入。
3.6加強(qiáng)培養(yǎng)相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)和物流專業(yè)人才
培養(yǎng)相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)和物流人才需要多方合作，通過院校、企業(yè)加強(qiáng)人才的培養(yǎng)，打造一支業(yè)務(wù)精湛的隊(duì)伍?？梢钥紤]由政府出面進(jìn)行協(xié)調(diào)，讓一些有條件的高校增設(shè)相關(guān)專業(yè)，逐漸加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電商和物流人才的培養(yǎng)力度，不斷更新和完善其專業(yè)知識體系，增強(qiáng)其專業(yè)綜合素質(zhì)，力求在未來可以增加對農(nóng)產(chǎn)品電商和物流人才供給，如：贛南師范大學(xué)成立了一個(gè)臍橙學(xué)院，專門研究臍橙產(chǎn)業(yè)種植關(guān)鍵技術(shù)和采后商品化處理與貯藏保鮮；其次，是加大人才引進(jìn)力度，制定相應(yīng)的人才引進(jìn)優(yōu)惠政策，吸引國內(nèi)外相應(yīng)專業(yè)人才的加盟。
