發(fā)布時(shí)間：2023-06-07 15:35:21
序言：寫作是分享個(gè)人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的廣告設(shè)計(jì)行業(yè)前景樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。
關(guān)鍵詞：平面廣告 發(fā)展 趨勢(shì) 創(chuàng)新
中圖分類號(hào)：G642 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2016）02（a）-0123-02
廣告作為一種宣傳媒體對(duì)于人類社會(huì)產(chǎn)生著越來越大的影響，而對(duì)人們影響最大的平面廣告更是與人們的生活息息相關(guān)。社會(huì)在發(fā)展，人類在進(jìn)步，科學(xué)技術(shù)在突飛猛進(jìn)的發(fā)展，平面廣告作為廣告的主要形式也在快速的發(fā)展。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告業(yè)的發(fā)展可謂是一個(gè)發(fā)展前景看好的行業(yè)。然而，廣告業(yè)在發(fā)展的同時(shí)也因?yàn)楹芏嗥髽I(yè)以及個(gè)人專注眼前或者個(gè)人利益，也導(dǎo)致了一些虛假廣告的出現(xiàn)，為此，更應(yīng)該有責(zé)任對(duì)廣告的發(fā)展趨勢(shì)分析和研究，對(duì)平面廣告――廣告的主要形式，進(jìn)行分析和研究，在發(fā)現(xiàn)其一般規(guī)律的基礎(chǔ)上，結(jié)合實(shí)際，與時(shí)俱進(jìn)，避免廣告發(fā)展的弊端，合理優(yōu)化設(shè)計(jì)發(fā)展平面廣告，為平面廣告的設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)做出努力。
1 平面廣告的基本涵義及類型
在了解平面廣告設(shè)計(jì)的時(shí)代變遷的同時(shí)，首先，我們應(yīng)該搞清楚什么是平面廣告，有必要將平面廣告的大致含義交代一下。平面廣告，從總體上來講，平面廣告是信息傳媒的一種方式，它是通過利用文字、色彩等的基本視覺語言元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，依靠二維空間形態(tài)的廣告媒介形式進(jìn)行信息傳播，其制作方式主要是通過電腦編輯、印刷、噴繪等。平面廣告的類型多種多樣，根據(jù)不同的分類，平面廣告可以分為紙質(zhì)類廣告如報(bào)紙雜志、海報(bào)招貼類的廣告，線上廣告（網(wǎng)頁上的廣告）以及線下廣告（如紙質(zhì)類不需要通過網(wǎng)頁來宣傳的廣告），印刷類，非印刷累，光電類的廣告等等。
2 平面廣告的作用及重要性
隨著社會(huì)的發(fā)展，平面廣告在社會(huì)生活中扮演著重要的位置，這和平面廣告的作用和功能有關(guān)。平面廣告對(duì)其宣傳的對(duì)象以及社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等具有重要的意義。具體來說包括以下四個(gè)方面：
（1）整體作用。平面廣告作為一種媒體信息傳播載體，不僅具有傳遞商品和勞務(wù)信息的作用，還擔(dān)負(fù)著傳遞政治、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)、文化、教育等社會(huì)信息的重要作用。
（2）平面廣告還有傳播經(jīng)濟(jì)信息的功能。其直接作用是促進(jìn)商品生產(chǎn)和銷售，具體表現(xiàn)在溝通流通渠道，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售；指導(dǎo)消費(fèi)，刺激需求；溝通商情，開展競爭，促進(jìn)生產(chǎn)，降低成本等方面。
（3）平面廣告的宣傳教育功能。廣告可以通過所要傳遞的信息來影響和知道公民的社會(huì)行為，引導(dǎo)人們樹立正確的價(jià)值觀，傳播優(yōu)良的社會(huì)道德。
（4）平面廣告還有重要的社會(huì)作用。平面廣告可以通過傳播相關(guān)價(jià)值觀促進(jìn)社會(huì)團(tuán)結(jié)與和諧。如為人們提供社會(huì)福利、社會(huì)服務(wù)、社會(huì)保險(xiǎn)的公益廣告以及征婚、尋人，招生、掛失、行醫(yī)、征文、換房等的平面廣告，促進(jìn)了社會(huì)道德的傳播，有利于社會(huì)團(tuán)結(jié)，提升社會(huì)文明。
3 平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀分析
隨著我國改革開放政策的實(shí)行，在市場經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下，各行各業(yè)欣欣發(fā)展，平面廣告發(fā)展尤其迅速。對(duì)于平面廣告發(fā)展趨勢(shì)的研究把握，需要對(duì)平面廣告發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行一定程度的分析。筆者認(rèn)為國內(nèi)平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀有以下幾點(diǎn)：
（1）發(fā)展勢(shì)頭良好，市場容量大。根據(jù)國內(nèi)廣告行業(yè)的相關(guān)發(fā)展研究，廣告行業(yè)是一個(gè)前景大好的行業(yè)，社會(huì)需求大，市場容量大。但因?yàn)槲幕?、社?huì)一些因素，也同時(shí)制約著我國平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展。
（2）受傳統(tǒng)文化影響，觀念相對(duì)封閉。當(dāng)今世界，國外的先進(jìn)設(shè)計(jì)理念一直引領(lǐng)者平面廣告發(fā)展的潮流，這并不是因?yàn)槲覈瞬宦斆?，而是囿于某些傳統(tǒng)意識(shí)的約束，不能夠完全解放思想，與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新力度不夠，使得我國的平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展相對(duì)滯后。在這個(gè)信息高度發(fā)展的今天，我們應(yīng)該積極借鑒國外先進(jìn)的理念和技術(shù)，敢于創(chuàng)新，敢于打破陳規(guī)陋習(xí)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，引領(lǐng)廣告設(shè)計(jì)的新發(fā)展。
（3）大量運(yùn)用廣告形象代言人，加速了不合理的競爭。今天的廣告更多的是打著明星的牌子，似乎明星的知名度就是廣告品牌的象征，然而，很多商家在追逐此類競爭時(shí)，卻忽略了宣傳的真正產(chǎn)品的質(zhì)量，導(dǎo)致很多劣質(zhì)產(chǎn)品的出現(xiàn)。所以，商家在追逐眼前利益的同時(shí)更應(yīng)該關(guān)注社會(huì)效益和長期的經(jīng)濟(jì)效益，在廣告平面設(shè)計(jì)上做真，在產(chǎn)品上做實(shí)才是硬道理。
（4）平面廣告市場的不成熟、不規(guī)范。由于國內(nèi)廣告市場發(fā)展還不成熟，也尚未形成規(guī)范的廣告市場，平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展缺乏一定的環(huán)境，這對(duì)于廣告行業(yè)的發(fā)展是極為不利的，這一點(diǎn)應(yīng)該在廣告發(fā)展火熱的今天引起重視。
4 平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的趨勢(shì)
通過以上對(duì)平面廣告發(fā)展的重要性以及現(xiàn)狀分析，我們認(rèn)為平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的趨勢(shì)應(yīng)該會(huì)圍繞以下幾點(diǎn)展開：
（1）技術(shù)要求高。通過對(duì)技術(shù)的提高，平面廣告設(shè)計(jì)會(huì)逐漸與世界靠攏，增加技術(shù)含量，以技術(shù)為基礎(chǔ)，逐漸在廣告市場上開辟出一道正規(guī)的道路。
（2）平面廣告設(shè)計(jì)市場更加規(guī)范，設(shè)計(jì)更加成熟。
（3）平面廣告設(shè)計(jì)更加人性化，在此基礎(chǔ)上更加體現(xiàn)個(gè)性化，滿足不同人群的需求和愛好。
（4）平面廣告設(shè)計(jì)更加綠色環(huán)保，注重與地域結(jié)合，實(shí)現(xiàn)環(huán)保的同時(shí)，更加注重本土文化的融合。
5 結(jié)語
通過以上對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的重要性、現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢(shì)的嘗試性分析，可以看出，平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展總體呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭，希望本文的嘗試性分析可以幫助到有需要的人。
參考文獻(xiàn)
[1] 彭澤立.設(shè)計(jì)概論[M].長沙：中南大學(xué)出版社，2004.
關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計(jì)；個(gè)性化；創(chuàng)新
中圖分類號(hào)：F713.8 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2012）03-0-01
競爭在這個(gè)殘酷的社會(huì)是我們所有人及公司所面臨的問題，如果在想立足于這個(gè)社會(huì)并且有著長遠(yuǎn)的發(fā)展，創(chuàng)新和發(fā)展是必不可少的。廣告公司也不列外，所以，正在到來的是一個(gè)充滿變化的階段，有很多未知的變量。機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)是并存的，中國的廣告業(yè)必須正視變化，習(xí)慣于在變化中生存，在變化中迎接挑戰(zhàn)，尋找機(jī)會(huì)，創(chuàng)造自己的發(fā)展空間。筆者總結(jié)了中國廣告業(yè)要想在長遠(yuǎn)的生存的幾個(gè)必備條件。
一、廣告設(shè)計(jì)的概念及形式
廣告設(shè)計(jì)是科技與時(shí)代的結(jié)合點(diǎn)，體現(xiàn)了時(shí)代的脈絡(luò)和特征，精神和文化的觀念。廣告設(shè)計(jì)被人們譽(yù)為“文化科技的結(jié)晶、歷史的影子和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表”。清晰展示學(xué)科的概念以及涉及的范疇，為我們建立科學(xué)有效的展示專業(yè)教學(xué)體系提供了明確的方向。廣告設(shè)計(jì)是基于對(duì)資訊收集、策劃、傳播與接受反饋的設(shè)計(jì)活動(dòng)。它不僅要求廣告設(shè)計(jì)的作品要具有功能和精神的內(nèi)涵，還應(yīng)具備傳播與接受的雙向互動(dòng)性，并且符合經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的規(guī)律?，F(xiàn)代人在展示活動(dòng)中尋求的是交流、對(duì)話和勸服，而不是訓(xùn)誡和灌輸。廣告設(shè)計(jì)是一種多元整合的信息傳播媒介，同時(shí)也是與時(shí)俱進(jìn)的設(shè)計(jì)形式，因此在教學(xué)上需要了解展示設(shè)計(jì)的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀、時(shí)代要求，明確專業(yè)學(xué)科的概念以及所涉及的范疇，建立科學(xué)有效的教學(xué)體系來指引我們的教學(xué)工作，使我們的教學(xué)工作與社會(huì)，與科技文化，與經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展相同步，這樣才能給展示設(shè)計(jì)的發(fā)展拓展美好的前景，使廣告設(shè)計(jì)能更好地為建設(shè)有中國特色的市場經(jīng)濟(jì)服務(wù)。廣告設(shè)計(jì)需要用策劃設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)，多媒體設(shè)計(jì)等表現(xiàn)手段和方法來達(dá)到展示的目的。今天的廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)發(fā)展成為一條多元整合的設(shè)計(jì)鏈索，涵蓋了眾多的設(shè)計(jì)門類及形式：建筑結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)，廣告設(shè)計(jì)等，成為使用多種形式綜合表現(xiàn)的，與市場關(guān)系日益緊密設(shè)計(jì)形式。換句話說，今天的廣告設(shè)計(jì)可以理解為以空間作為資訊傳播載體，整合多種設(shè)計(jì)元素，進(jìn)行信息高效傳遞和接受的一種媒介。展示設(shè)計(jì)以其直觀、形象、系統(tǒng)、通俗易懂、生動(dòng)有趣的魅力，提供了人與人之間信息傳遞交流的一種時(shí)空平臺(tái)。
二、要具備個(gè)性化設(shè)計(jì)需求
20世紀(jì)40年代中期電腦的出現(xiàn)為我們帶來了前所未有的便捷。電腦的出現(xiàn)使傳統(tǒng)繁瑣的手繪表達(dá)到現(xiàn)在只需要掌握相關(guān)軟件，擁有不一樣的思維及想法便可在電腦上表達(dá)設(shè)計(jì)出來。它也大大縮短了廣告公司與客戶之間需要溝通的時(shí)間，只需要通過電子郵件便可確定最終客戶滿意的方案。個(gè)性化是設(shè)計(jì)師對(duì)平面設(shè)計(jì)個(gè)性差異的獨(dú)到見解，設(shè)計(jì)就成為無限超越自我，獲取隨心所欲的表達(dá)。平面設(shè)計(jì)行業(yè)從業(yè)人員通過對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容，版式等設(shè)計(jì)元素的重新組構(gòu)，在演變中尋找個(gè)性，倡導(dǎo)設(shè)計(jì)風(fēng)格。施展個(gè)人非凡的干勁和創(chuàng)造精神，設(shè)計(jì)在個(gè)性表達(dá)的道路上才更有生命力。
三、要有人性化設(shè)計(jì)需求
人性化設(shè)計(jì)需求是21世紀(jì)的設(shè)計(jì)主題，設(shè)計(jì)承載了對(duì)人類心靈慰藉的重任。年輕的我們需要張揚(yáng)個(gè)性，表達(dá)青春激情。不管什么作品除了要在貼切實(shí)際外，要有自己的想法，把自己想法融入到作品中，讓別人一眼能看出來你想表達(dá)什么，說明什么，或者值得人們贊揚(yáng)，或者值得人們深思。平面海報(bào)就是這樣，一張海報(bào)你得有中心主題，你得想辦法吸引別人眼球。再者要融入你自己的創(chuàng)意、想法、認(rèn)知。當(dāng)然，追求個(gè)性化不是一味的給別人強(qiáng)加自己的想法，那是不可取的，而是將自己作品設(shè)計(jì)的更能打動(dòng)人，更有文化底蘊(yùn)，那樣才能更勝一籌。
四、更注重創(chuàng)新發(fā)展
創(chuàng)新發(fā)展在當(dāng)今社會(huì)一大發(fā)展的主流，為了迎合廣大的消費(fèi)者，廣告商不斷的利用智慧與現(xiàn)代技術(shù)的相結(jié)合。創(chuàng)新出一代又一代的新產(chǎn)品。就拿戶外廣告舉例，還在20世紀(jì)80年代的時(shí)候戶外廣告僅限于廣告字，招貼、或者有少部分的廣告燈箱。那時(shí)候廣告燈箱這塊國內(nèi)還沒有像樣的自主品牌噴繪機(jī)，研發(fā)成本很高，只有少部分的大公司進(jìn)口的外國噴繪機(jī)，因?yàn)閮r(jià)格昂貴，出來的產(chǎn)品價(jià)格同樣也不低，以至于那時(shí)候廣告燈箱不是很普及。而如今，在大街上，馬路邊、甚至小到公共衛(wèi)生間，到處都是寫真、噴繪、更甚于霓虹燈、LED、發(fā)光字等等。這些東西在很大一程度上吸引了更多的消費(fèi)者，使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)并且認(rèn)知到這些技術(shù)，從而使最初那些創(chuàng)意的公司獲取更多的利益而更好的發(fā)展下去。我想這就是人類智慧和科技的結(jié)晶，更是人類創(chuàng)新的結(jié)果。
五、應(yīng)具有綠色設(shè)計(jì)理念
綠色設(shè)計(jì)需求給平面廣告設(shè)計(jì)師提出了一個(gè)重要的課題。綠色設(shè)計(jì)指的是在產(chǎn)品整個(gè)生命周期內(nèi)，著重考慮產(chǎn)品對(duì)自然資源、環(huán)境影響、將可拆除性，可回收性、可重復(fù)利用性等融入到設(shè)計(jì)的作品中，在滿足人類需求的同時(shí)，也考慮到于環(huán)境的兼容性。我們?cè)谠O(shè)計(jì)作品中要充分的考慮到二次利用、循環(huán)回收、節(jié)約資源。著重利用綠色材料、綠色結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、綠色能耗設(shè)計(jì)、綠色包裝設(shè)計(jì)以及綠色制造過程。以人為本、和諧發(fā)展、低碳生活的綠色設(shè)計(jì)將是中國平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的目標(biāo)。
總之，要做好平面設(shè)計(jì)就必須與時(shí)俱進(jìn)，緊跟時(shí)代步伐。此外，還要有獨(dú)立的思維與創(chuàng)意，大膽進(jìn)行理論研究與設(shè)計(jì)創(chuàng)新，積極探討具有現(xiàn)代化特色的平面廣告設(shè)計(jì)規(guī)律、理論體系及其發(fā)展前景，為平面廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)打好基礎(chǔ)。
參考文獻(xiàn)：
[1]羅勝京.廣告設(shè)計(jì)[M].重慶大學(xué)出版社,2011,6.
[2]吳欣,張婷.廣告設(shè)計(jì)[M].中國建筑工業(yè)出版社,2008,6.
在與世界現(xiàn)代藝術(shù)接軌過程中，近十幾年掀起了用現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的理念和方法挖掘中國文化基因的設(shè)計(jì)熱潮。隨著中國藝術(shù)設(shè)計(jì)的成熟和發(fā)展，中國設(shè)計(jì)師將更多關(guān)注的目光投向了中國傳統(tǒng)文化的挖掘上，使得視覺藝術(shù)更加光彩奪目，并開始形成被西方承認(rèn)的“中國風(fēng)”。越是民族的才越是世界的，才能被更多人認(rèn)可被世界接受。寒地黑土因其獨(dú)特的地理位置，擁有著全世界都為之驕傲的自然資源，這片沃土不僅孕育著豐富的物產(chǎn)資源，同時(shí)還結(jié)晶著具有濃厚地域特色的多種寒地黑土文化形式，絢麗多姿的寒地黑土特色文化以濃郁的生活氣息和鮮明的地方特色引起人們的關(guān)注，我們能夠通過各種方式加快寒地黑土特色文化的傳承和發(fā)展，平面廣告設(shè)計(jì)是現(xiàn)代設(shè)計(jì)重要組成部分，能夠促進(jìn)設(shè)計(jì)服務(wù)市場經(jīng)濟(jì)，擴(kuò)大市場需求，發(fā)揚(yáng)我們民族豐富多元文化特色。設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)的前景雖好，但藝術(shù)設(shè)計(jì)師卻面對(duì)比其它行業(yè)更大的市場發(fā)展壓力。因?yàn)橘Y訊技術(shù)的親近性設(shè)計(jì)，使得很多人可以容易利用電腦軟體自己來進(jìn)行設(shè)計(jì)，或從各類網(wǎng)站上下載平面設(shè)計(jì)作品，缺少設(shè)計(jì)創(chuàng)新和文化內(nèi)涵。因此，就需要設(shè)計(jì)者努力提升自己的創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力，保持自己的競爭優(yōu)勢(shì)。
（一）寒地文化的內(nèi)涵
寒地文化具有獨(dú)特的藝術(shù)氣質(zhì)、審美觀念和表現(xiàn)形式，如丹頂鶴文化、冰雪文化、北方少數(shù)民族風(fēng)情、冰上運(yùn)動(dòng)、秧歌舞、陶藝、剪紙、版畫、風(fēng)箏、樹皮工藝、根藝、亞麻草柳玉米秸制品等寒地黑土特色文化藝術(shù)的挖掘和運(yùn)用，使其日益成為具有地方特色和市場競爭力的文化品牌；平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新意識(shí)的培養(yǎng)和寒地黑土特色文化的發(fā)展和傳承，能夠積極推動(dòng)社會(huì)文化活動(dòng)整體水平的提升，這些植根民間的藝術(shù)形式從各個(gè)角度上體現(xiàn)著寒地黑土的獨(dú)特風(fēng)采，并能夠充分運(yùn)用到平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，提升現(xiàn)代設(shè)計(jì)內(nèi)涵和理念?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)更加注重民族特色與地方特色的表現(xiàn)，這是對(duì)多元文化的保護(hù)，也是對(duì)各民族國家文化資源的開發(fā)和利用。我們北方黑龍江可根據(jù)地域資源特征，從物質(zhì)文化和精神文化兩個(gè)層面對(duì)寒地文化元素與平面廣告設(shè)計(jì)的關(guān)系進(jìn)行探究應(yīng)用。通過鄉(xiāng)土寒地文化元素挖掘，滲透到平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，讓人們體念感受人與自然界的親密接觸，根據(jù)形形的條件進(jìn)行構(gòu)思設(shè)計(jì)制作，體會(huì)地域文化是廣大勞動(dòng)群眾集體創(chuàng)作活動(dòng)的產(chǎn)物，具有本土特征。尤其是在黑龍江省各類主題的平面廣告設(shè)計(jì)中推廣應(yīng)用，比如充分合理的將寒地文化元素運(yùn)用到糧食產(chǎn)品、旅游文化、土特產(chǎn)品、藝術(shù)品等平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意中，能夠宣傳推廣寒地文化價(jià)值，適合行業(yè)和市場的需求，具有廣闊的應(yīng)用前景，并促進(jìn)設(shè)計(jì)行業(yè)繁榮和市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
（二）寒地文化在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值
在平面設(shè)計(jì)中融入寒地文化元素，形成具有地域特色的平面設(shè)計(jì)風(fēng)格和標(biāo)準(zhǔn)，促使平面設(shè)計(jì)寬泛運(yùn)用，涉及社會(huì)生活方方面面，能夠傳承我國優(yōu)秀文化，體現(xiàn)設(shè)計(jì)者的創(chuàng)作思維和藝術(shù)涵養(yǎng)，代表著藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展的水平程度。強(qiáng)化寒地文化元素在平面廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用，構(gòu)建現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，增進(jìn)北方藝術(shù)設(shè)計(jì)者知識(shí)的底蘊(yùn)，推進(jìn)平面設(shè)計(jì)發(fā)展，拓展平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意理念，形成具有黑龍江寒地文化特色的平面設(shè)計(jì)藝術(shù)風(fēng)格，推動(dòng)藝術(shù)設(shè)計(jì)事業(yè)蓬勃發(fā)展。探討在最具時(shí)代特色的平面廣告設(shè)計(jì)中建立寒地黑土文化品牌的重要意義，塑造出寒地黑土的文化藝術(shù)品牌形象，從而打造成具有實(shí)力的中國文化品牌。我們完全可以將體現(xiàn)中國人的創(chuàng)意和創(chuàng)形思維融入當(dāng)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)語言中，從而產(chǎn)生一種嶄新的創(chuàng)造力，在藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中去展現(xiàn)中國文明不衰的藝術(shù)神韻，這也是中國設(shè)計(jì)師的理想與責(zé)任。隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，對(duì)外交流的日益頻繁，藝術(shù)設(shè)計(jì)經(jīng)歷了從認(rèn)知到重視、從感性到理性、從注重商業(yè)競爭到強(qiáng)調(diào)深層的文化表現(xiàn)。作為寒地生長起來的藝術(shù)設(shè)計(jì)從業(yè)者，我們有責(zé)任從多方面對(duì)寒地黑土所特有的藝術(shù)形式進(jìn)行保護(hù)和傳承，并使其發(fā)揚(yáng)光大，塑造出寒地黑土的文化藝術(shù)品牌形象，從而打造成具有實(shí)力的中國文化品牌，使我們的民族文化走向世界。
二、寒地文化元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)特色與表現(xiàn)形式
（一）寒地文化元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)特色
為了適應(yīng)藝術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展的更高要求，對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意進(jìn)行深入剖析，形成具有獨(dú)特設(shè)計(jì)風(fēng)格的平面作品，形成具有深厚文化底蘊(yùn)的設(shè)計(jì)理念。創(chuàng)作出具有代表性的優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作品，達(dá)到內(nèi)容與形式的統(tǒng)一，思想性與藝術(shù)性高度完美的統(tǒng)一。設(shè)計(jì)出主題鮮明生動(dòng)，表現(xiàn)手法與藝術(shù)形式完美并富于創(chuàng)造性，具有極強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力。整體提高藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)者科研和設(shè)計(jì)等綜合能力，設(shè)計(jì)出高水準(zhǔn)的具有北方寒地文化特色的平面設(shè)計(jì)作品，形成具有黑龍江寒地文化特色的平面設(shè)計(jì)藝術(shù)風(fēng)格。探究寒地文化元素如何在平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意中的應(yīng)用，明確寒地文化內(nèi)涵，即將極具我們寒地特色的冰雪文化、丹頂鶴文化、北方少數(shù)民族風(fēng)情、冰上運(yùn)動(dòng)、秧歌舞、陶藝、剪紙等造型元素，運(yùn)用繪畫、象征、對(duì)比、襯托、抒情、夸張、比喻、聯(lián)想、幽默等變化多樣的表現(xiàn)手法運(yùn)用到平面廣設(shè)計(jì)的表現(xiàn)中，傳達(dá)出設(shè)計(jì)的內(nèi)容。比如在農(nóng)副產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)中，除了可以用攝影這樣寫實(shí)手法，是否可以將形象進(jìn)行提煉，以圖案化、符號(hào)化等形式表現(xiàn)，或以寒地特色的版畫、剪紙等形式表現(xiàn)，既加強(qiáng)設(shè)計(jì)語言的鮮明性，又突出設(shè)計(jì)的藝術(shù)性和豐富性。
（二）寒地文化元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式
如何將某產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展示在廣告版面上，充分運(yùn)用攝影或繪畫等技巧進(jìn)行表現(xiàn)。渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品主題通過平面廣告設(shè)計(jì)富有創(chuàng)意地呈現(xiàn)出來，給人以的現(xiàn)實(shí)感和審美感，使消費(fèi)者對(duì)所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。在平面廣告設(shè)計(jì)中嘗試運(yùn)用寒地文化元素，我們能夠采用各種表現(xiàn)形式。
1.攝影表現(xiàn)
攝影表現(xiàn)指的是攝影技術(shù)的發(fā)展及其先進(jìn)性，促使現(xiàn)代廣告廣泛運(yùn)用攝影來表現(xiàn)，其優(yōu)勢(shì)是真實(shí)可信、表現(xiàn)力強(qiáng)、層次豐富。在藝術(shù)形式上，既可輕描淡寫，又可精雕細(xì)刻。它具有獨(dú)特的魔力把物品很逼真地再現(xiàn)出來。如在一些地方特色食品廣告設(shè)計(jì)上，以攝影的真實(shí)性表現(xiàn)，凸顯食品的誘人特色，但需要構(gòu)圖、角度、光線等精心布置，才能達(dá)到富有美感的視覺效果。
2.寫實(shí)表現(xiàn)
寫實(shí)表現(xiàn)指的是用寫實(shí)的繪畫技法，對(duì)物品的造型、色彩、質(zhì)感、體積等作深層的描繪，為達(dá)到理想的效果，可進(jìn)行加工、提煉，主要的可以強(qiáng)化夸張，次要的可以減弱或舍去，位置可以移動(dòng)，沒有的可以加進(jìn)去，虛實(shí)變化，使廣告形象更完美、更真實(shí)，這種表現(xiàn)，可使廣告具有直觀的真實(shí)感、可信感、有較好的宣傳效果，和藝術(shù)表現(xiàn)性。如文化節(jié)宣傳廣告設(shè)計(jì)，以油畫、版畫、剪紙等繪畫形式表現(xiàn)。
3.夸張表現(xiàn)
合理的夸張，是借助想象，對(duì)廣告作品中所表達(dá)的對(duì)象的品質(zhì)或特性的某些方面進(jìn)行明顯的夸大，以加深觀者對(duì)這些特征的認(rèn)識(shí)。抓住宣傳主體最有特征的部分進(jìn)行夸張，使其特征更加鮮明突出。有的商品可夸張其自身形象美。比如玉米產(chǎn)品廣告，可將玉米顆粒飽滿的特色夸大?？鋸埵乔笮缕孀兓?，通過虛構(gòu)把對(duì)象的特點(diǎn)和個(gè)性中美的方面進(jìn)行夸大，通過玉米造型和色彩的夸張手法的運(yùn)用，能為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的感彩，使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出、動(dòng)人，具有視覺沖擊力。
4.聯(lián)想表現(xiàn)
用與設(shè)計(jì)主題有關(guān)聯(lián)的形象，引起觀者由此及彼的聯(lián)想，這種聯(lián)想在人們的審美心理活動(dòng)中，會(huì)起很重要的作用。如瓜子產(chǎn)品，可選用向日葵形象特征占用廣告版面大部，使人聯(lián)想瓜子用料的精良，發(fā)揮視覺心理的作用。
5.象征表現(xiàn)
用一種形象寓意地表達(dá)某種含義，常是人們約定俗成的美好愿望，理想化的表現(xiàn)，我們可以將寒地地域的形象以象征手法表現(xiàn)出來，取得積極美好的意義。例如以太陽象征光明和積極向上、鶴象征長壽、魚象征年年有余、雪花象征純潔、山象征堅(jiān)如磐石般穩(wěn)固、紅燈籠象征喜慶等。這些具有象征意義的形象可以應(yīng)用到很多相關(guān)寒地文化產(chǎn)品、活動(dòng)宣傳、特產(chǎn)設(shè)計(jì)作品中。
6.比喻表現(xiàn)
借題發(fā)揮，進(jìn)行延伸轉(zhuǎn)化，從而獲得的藝術(shù)表現(xiàn)效果。用某一物象或情景來比喻產(chǎn)品，使產(chǎn)品形象更易識(shí)別更深刻易記。比喻在設(shè)計(jì)過程中選擇兩個(gè)各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，比喻的事物某一點(diǎn)上與主題的某些特征有相似之處，如齊齊哈爾的旅游的宣傳設(shè)計(jì)可以將代表性的丹頂鶴、濕地作為設(shè)計(jì)主體形象，比喻其旅游主題的美好，突出地域旅游的特色。
7.突出表現(xiàn)
突出表現(xiàn)，即運(yùn)用各種方式抓住、強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀者在接觸畫面的瞬間即很受到，對(duì)其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺興趣。在廣告表現(xiàn)中，這些應(yīng)著力加以突出和渲染，一般由富于個(gè)性產(chǎn)品的形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品的商標(biāo)等要素來決定。如藍(lán)莓產(chǎn)品廣告，突出藍(lán)莓的特征，突出廣告的主題。在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，首先要確立明確的創(chuàng)意設(shè)計(jì)目標(biāo)，可以采用哪種表現(xiàn)形式，不可能有固定的模式，可以是一種表現(xiàn)形式，或者是兩種以上表現(xiàn)形式的相互融合，是否可以在地域文化和民俗文化中發(fā)現(xiàn)靈感，以設(shè)計(jì)效果為主。開發(fā)平面設(shè)計(jì)項(xiàng)目的深度與廣度，發(fā)揮出寒地文化元素知識(shí)在實(shí)踐中的應(yīng)用，以具有鮮明地域特色的寒地文化提升平面設(shè)計(jì)品質(zhì)，以優(yōu)質(zhì)的平面廣告設(shè)計(jì)傳達(dá)出寒地文化，在傳承和發(fā)展我們民族優(yōu)秀文化同時(shí)，促進(jìn)寒地區(qū)域藝術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，使它們相輔相成，相互交融。
三、結(jié)語
一、高職廣告設(shè)計(jì)專業(yè)面對(duì)的新招生環(huán)境
（一）受各類因素影響，高職廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的生源數(shù)量和生源質(zhì)量呈下降趨勢(shì)
根據(jù)教育部數(shù)據(jù)可知，自2009年以來，全國高考人數(shù)經(jīng)歷了5個(gè)下降年頭，2013年全國高考人數(shù)跌至912萬人。雖然最新統(tǒng)計(jì)的2014年數(shù)據(jù)顯示經(jīng)過5年連續(xù)高考人數(shù)下降后出現(xiàn)首次上升，但上升的人數(shù)只比2013年高3%，為939萬人。從全國各大高校特別是高職院校的招生統(tǒng)計(jì)表中，可以清晰地看到生源危機(jī)依舊存在，安徽省也不例外。伴隨著整體招生的萎縮，安徽各高職院校的廣告設(shè)計(jì)專業(yè)招生人數(shù)一年比一年少。如何應(yīng)對(duì)棘手的生源危機(jī)，減少高考招生缺額成為了高職廣告設(shè)計(jì)專業(yè)生存和提高競爭力的焦點(diǎn)。以下因素導(dǎo)致高職生源數(shù)量減少和生源質(zhì)量下降：由于上個(gè)世紀(jì)80年代實(shí)行了有效的計(jì)劃生育政策，新生兒出生率得到控制，導(dǎo)致現(xiàn)在適齡高中生數(shù)量減少；面對(duì)生源數(shù)量下降的新招生環(huán)境，全國高校普遍采取提高錄取率的方法，以期招到更多的新生，2013年出現(xiàn)了創(chuàng)歷史新高的76%的高考錄取率;相比本科院校，高職院校在招生上更加處于弱勢(shì)地位，完不成招生計(jì)劃屢見不鮮；導(dǎo)致普通高中在校生減少的另一個(gè)原因則是中職院校的擴(kuò)招和分流，特別是農(nóng)村考生的分流；同時(shí)社會(huì)和家長的思想觀念保守，認(rèn)為只有學(xué)習(xí)差考不上本科的學(xué)生才上高職，拒絕報(bào)考高職院校，導(dǎo)致學(xué)生被錄取但是不到學(xué)校報(bào)到的現(xiàn)象頻頻出現(xiàn)；此外還受國家政策、學(xué)校之間“同源競爭”、經(jīng)濟(jì)發(fā)展波動(dòng)等因素影響，造成目前高職院?？傮w生源數(shù)量下降的窘境。面對(duì)日益稀缺的生源,為了謀求學(xué)校和專業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，高職院校紛紛降分錄取。以高職廣告設(shè)計(jì)專業(yè)為例，有的考生考前僅學(xué)習(xí)幾個(gè)月的美術(shù)就可以參加藝考并被錄取，這直接導(dǎo)致生源質(zhì)量的下降，給高職廣告設(shè)計(jì)專業(yè)教師的教學(xué)、輔導(dǎo)員的管理工作、學(xué)校整體素質(zhì)的提升擺出了巨大的難題。
（二）應(yīng)對(duì)生源危機(jī)，部分高職廣告設(shè)計(jì)專業(yè)率先招收文理科考生
作為現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)教育體系中的一門重要核心專業(yè)，近30年來的發(fā)展成果令人矚目，不僅在全國幾百所高校中開設(shè)該專業(yè)，且部分高校取得了不錯(cuò)的辦學(xué)效果。過去，接受過美術(shù)教育的學(xué)生占高職院校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生的比重很大，隨著生源危機(jī)的加重，廣告行業(yè)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)對(duì)廣告人才需求的變化，生源多元化的趨勢(shì)在很多高職院校中蔓延開來，很多院校從原來單一的藝術(shù)類招生轉(zhuǎn)為文理科招生或綜合招生。在新招生環(huán)境下出現(xiàn)非藝術(shù)類生源對(duì)于高職教學(xué)工作者來說，既是機(jī)遇更是挑戰(zhàn)。從過去的教學(xué)管理經(jīng)驗(yàn)中，我們可知，藝術(shù)類生源雖然有一定的專業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，但是理論知識(shí)薄弱、學(xué)習(xí)缺乏主動(dòng)性，主要表現(xiàn)在不能勝任廣告文案和策劃相關(guān)工作。而非藝術(shù)類生源則表現(xiàn)出不同的問題，或者無美術(shù)基礎(chǔ)、審美層次，動(dòng)手能力較弱，但相對(duì)有著更加堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)且學(xué)習(xí)主動(dòng)性較高。目前，一些大膽、勇于突破的高職廣告設(shè)計(jì)專業(yè)開始嘗試文理科招生，一定程度上降低了招生缺額的現(xiàn)狀。如何針對(duì)文理科生源的特點(diǎn)，改革原先的人才培養(yǎng)模式，培養(yǎng)出掌握一定的必須的專業(yè)理論基礎(chǔ)，又具備較好廣告崗位實(shí)踐能力的高級(jí)應(yīng)用型技能人才，將是高職教育工作者們需長期面對(duì)并努力解決的一個(gè)重要問題。
（三）專業(yè)設(shè)計(jì)同質(zhì)化嚴(yán)重，導(dǎo)致互相搶占生源，競爭日趨白熱化
改革開放松開了束縛在廣告行業(yè)身上的枷鎖，自1979年以來，我國廣告經(jīng)營額年增長速度驚人。2013年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國廣告業(yè)年經(jīng)營額為5019.7萬元、廣告公司44.5萬家、廣告從業(yè)人員262.2萬人。2014年某網(wǎng)絡(luò)調(diào)查報(bào)告也將廣告設(shè)計(jì)專業(yè)列為十個(gè)最具“錢力”專業(yè)之一，廣告設(shè)計(jì)專業(yè)在全國300多所高校中開設(shè)，向社會(huì)輸送了大批的人才。由于高校辦學(xué)缺乏特色，專業(yè)人才培養(yǎng)模式、課程設(shè)置、教學(xué)方式等趨于雷同，缺乏向社會(huì)輸送具有特定技能優(yōu)勢(shì)、綜合實(shí)踐能力較強(qiáng)的廣告人才辦學(xué)能力，僅有極少數(shù)高職院校能從激烈的競爭中謀得生存和發(fā)展。盡管不少高職院校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)轉(zhuǎn)為文理科招生，但由于受內(nèi)外因的影響，招生人數(shù)難以迅速提升。于是，一些高職院校為了搶占生源，采取“有償”招生、惡性競爭等不當(dāng)招生手段，不但不利于解決生源問題，反而影響高職院校在社會(huì)和家長心中積極正面形象的樹立。要想在殘酷的招生大戰(zhàn)中搶占一席之地，高職廣告設(shè)計(jì)專業(yè)必須轉(zhuǎn)變觀念，深入剖析，走特色和優(yōu)質(zhì)建設(shè)之路。
二、高職廣告設(shè)計(jì)專業(yè)發(fā)展對(duì)策
（一）針對(duì)生源特點(diǎn)，改革人才培養(yǎng)模式
2012年國家工商總局組織編制了《廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》。規(guī)劃指出，廣告業(yè)的發(fā)展水平已經(jīng)成為衡量一個(gè)國家或地區(qū)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度、科技進(jìn)步水平、綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力和社會(huì)文化質(zhì)量的重要標(biāo)志。大力發(fā)展廣告業(yè)，對(duì)于加強(qiáng)我國社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè)以及生態(tài)文明建設(shè)，特別是對(duì)于加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。規(guī)劃重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了廣告人才培養(yǎng)的重要性，國家和高職院校要認(rèn)清形勢(shì)，審時(shí)度勢(shì)，加大對(duì)廣告設(shè)計(jì)專業(yè)人才的培養(yǎng)力度，針對(duì)文理科生源改革人才培養(yǎng)模式，增加對(duì)學(xué)校軟硬件的資金投入。目前廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)的人才培養(yǎng)還沿用以往藝術(shù)類生源的人才培養(yǎng)方案，培養(yǎng)目標(biāo)與培養(yǎng)對(duì)象不匹配、不科學(xué)。針對(duì)非藝術(shù)類生源學(xué)生的水平和特點(diǎn)，應(yīng)該修訂專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)，制定符合非藝術(shù)類生源知識(shí)能力結(jié)構(gòu)的人才培養(yǎng)模式，塑造適應(yīng)新形勢(shì)發(fā)展需要的高級(jí)技能型、應(yīng)用型廣告人才。
（二）更新廣告設(shè)計(jì)教育理念，緊貼市場和行業(yè)需求
面對(duì)越來越嚴(yán)峻的生源危機(jī)，如果還秉持著過去老舊的教育理念，顯然是會(huì)被社會(huì)和考生所拋棄的。高職廣告設(shè)計(jì)專業(yè)想要在招生競爭中搶占一席之地，就必須上至學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)，下至專業(yè)教師，充分把握現(xiàn)代職業(yè)教育理念，要以學(xué)生為教育主體，透徹掌握現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)專業(yè)先進(jìn)教學(xué)理念的精神與內(nèi)涵。隨著國內(nèi)外社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，高職廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的教育必須緊貼市場、行業(yè)對(duì)人才的需求，堅(jiān)持以就業(yè)為導(dǎo)向的教育理念。調(diào)查研究當(dāng)今社會(huì)和廣告行業(yè)對(duì)廣告人才的能力素質(zhì)要求，通過深化校企合作、工學(xué)結(jié)合等教學(xué)手段，培養(yǎng)具有較好職業(yè)道德和專業(yè)素質(zhì)能力的，能在廣告公司、文化傳播集團(tuán)或企業(yè)廣告部門等從事廣告文案與策劃、廣告設(shè)計(jì)與制作、企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)等工作的優(yōu)秀廣告人才。
（三）加強(qiáng)專業(yè)內(nèi)涵建設(shè)，強(qiáng)化辦學(xué)特色
高職院校要想在激烈的生源大戰(zhàn)中謀求發(fā)展，必須轉(zhuǎn)變思路，不能片面追求數(shù)量，而應(yīng)通過加強(qiáng)學(xué)院和專業(yè)的內(nèi)涵建設(shè)，強(qiáng)化辦學(xué)特色，進(jìn)而從根本上提高學(xué)校競爭力，從質(zhì)量上提升專業(yè)吸引力。同時(shí)，圍繞以學(xué)生為本的教育理念，高職廣告設(shè)計(jì)專業(yè)教師要坦然面對(duì)文理科學(xué)生，盡管他們之前未曾受過專業(yè)的美術(shù)訓(xùn)練，但是他們?cè)诟咧须A段的知識(shí)儲(chǔ)備和學(xué)習(xí)主動(dòng)性上要比藝術(shù)類學(xué)生強(qiáng)。因此，教師要樹立信心，了解文理科學(xué)生，面向市場，改善教學(xué)條件，努力構(gòu)建因人而異、因地制宜的教學(xué)體系，謀求內(nèi)涵發(fā)展之路。
（四）有效利用媒介、開展招生宣傳工作
在生源數(shù)量和質(zhì)量都在下降的現(xiàn)實(shí)背景下，高職廣告設(shè)計(jì)專業(yè)自身的宣傳工作不容小覷。在學(xué)校的支持和配合下，廣告設(shè)計(jì)專業(yè)全體師生要立足本專業(yè)，從多角度、全方位和獨(dú)特視角來展開宣傳工作。教師利用自身的傳播優(yōu)勢(shì)，可以制作符合本校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)特色的宣傳海報(bào)、視頻、招生手冊(cè)等，合理合時(shí)地在各類傳統(tǒng)和新媒體上，切實(shí)有效地讓專業(yè)信息傳達(dá)到考生和家長心里，幫助他們認(rèn)知學(xué)校和專業(yè)優(yōu)勢(shì)。其次，可以利用在校學(xué)生、優(yōu)秀畢業(yè)生甚至是企業(yè)來進(jìn)行口碑宣傳，用他們的實(shí)際行動(dòng)和事跡來證明學(xué)校和專業(yè)的實(shí)力?？傊?，招生宣傳的手段和途徑是靈活多樣的，宣傳工作不僅是學(xué)校招生就業(yè)辦的工作，更是全體教師包括輔導(dǎo)員共同的責(zé)任。只有上下團(tuán)結(jié)一致，目標(biāo)明確，加強(qiáng)與媒體和企業(yè)的溝通協(xié)作，才能提高專業(yè)知名度和美譽(yù)度，為專業(yè)的長久發(fā)展帶來機(jī)會(huì)。
（五）開拓招生市場，提高畢業(yè)生就業(yè)質(zhì)量
面對(duì)招生環(huán)境的變化，高職廣告設(shè)計(jì)專業(yè)除了優(yōu)化人才培養(yǎng)模式、更新教育理念、加強(qiáng)專業(yè)內(nèi)涵建設(shè)、做好招生宣傳工作之外，還需開拓招生市場，提高就業(yè)質(zhì)量，為高職廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的發(fā)展謀求新的市場。第一，要加大農(nóng)村學(xué)生的招生比例。以安徽省各高校為例，農(nóng)村學(xué)生占在校生比例的一半以上，由于經(jīng)濟(jì)、家庭、高中教育資源等問題，很多農(nóng)村學(xué)生選擇報(bào)考高職。盡管比例較大，但仍有不少農(nóng)村高中生迫于觀念、經(jīng)濟(jì)等原因，被高職錄取而不報(bào)到。所以，要做好農(nóng)村學(xué)生的宣傳溝通工作，服務(wù)新農(nóng)村建設(shè)和城鎮(zhèn)化發(fā)展，增加招收農(nóng)村學(xué)生的比例；第二，要加大對(duì)開設(shè)廣告類專業(yè)中職院校的宣傳力度，尋求長期的招生合作，互利共贏；第三，積極應(yīng)對(duì)國家高等教育招生制度的改革，特別是要利用好“自主招生”政策，強(qiáng)化學(xué)校和專業(yè)自身建設(shè)，吸引更多的考生前來報(bào)考。同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)審時(shí)度勢(shì)，將目光放長遠(yuǎn)，立足現(xiàn)實(shí)，做好現(xiàn)有學(xué)生的教育工作，提高學(xué)生就業(yè)率的同時(shí)提高就業(yè)質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)就業(yè)、招生的良性循環(huán)。
三、結(jié)語
一、新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計(jì)呈現(xiàn)的特點(diǎn)
（一）廣告的內(nèi)容設(shè)計(jì)更加互動(dòng)化
在新媒體時(shí)代，社會(huì)發(fā)生了翻天覆地的變化，很難確定未來的廣告行業(yè)會(huì)怎樣發(fā)展。但有一點(diǎn)可以確定的是，未來廣告行業(yè)必定更加注重消費(fèi)者的互動(dòng)體驗(yàn)。當(dāng)今社會(huì)，無論是廣告設(shè)計(jì)或是其他行業(yè)，互動(dòng)性都是十分明顯的，廣告作為一種刺激消費(fèi)者欲望的前線產(chǎn)品，其首當(dāng)其沖地與消費(fèi)者發(fā)生接觸。在這個(gè)過程中，消費(fèi)者的體驗(yàn)尤其重要，它會(huì)直接導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)某種產(chǎn)品的印象與期待值。而互動(dòng)性廣告正是順應(yīng)時(shí)展而誕生的產(chǎn)物，在廣告的互動(dòng)過程中能夠?qū)崿F(xiàn)與消費(fèi)者零距離的互動(dòng)與交流。廣告受眾不再是被動(dòng)的接收者，而是主動(dòng)參與者和信息反饋者，一方面，能夠讓廣告受眾感覺到更多的被尊重感；另一方面，生產(chǎn)商能夠從消費(fèi)者對(duì)廣告的反饋信息中收集到消費(fèi)者的偏好，從而制定出更吸引受眾的廣告內(nèi)容。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代也令消費(fèi)者能更加方便地參與互動(dòng)廣告，只要與網(wǎng)絡(luò)接觸，就能夠感受到創(chuàng)意廣告的服務(wù)。
（二）廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)更加追求個(gè)性化
在現(xiàn)代社會(huì)中，廣告內(nèi)容形式多樣、種類復(fù)雜、數(shù)量巨大，每個(gè)人接觸到的廣告數(shù)不勝數(shù)，但能在人們腦海中留下印象的只有幾個(gè)，更多的廣告則悄無聲息的消失了。平庸、無個(gè)性的廣告就代表著失敗，因此，廣告創(chuàng)意一直是廣告設(shè)計(jì)者所追求的目標(biāo)?，F(xiàn)代大部分消費(fèi)群體，尤其是年輕消費(fèi)群體崇尚自由，追求個(gè)性，這也同樣影響著他們對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度，現(xiàn)代廣告的發(fā)展方向正是隨著人們消費(fèi)態(tài)度進(jìn)行改進(jìn)的。新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)現(xiàn)代消費(fèi)市場的細(xì)分和最大程度的精準(zhǔn)傳播，并能夠針對(duì)一些當(dāng)前的消費(fèi)群體和群體消費(fèi)觀進(jìn)行個(gè)性化定制的廣告，能夠在很大程度上增強(qiáng)廣告的效果?，F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)不能僅僅追求同化創(chuàng)意來博取消費(fèi)者的眼球，更重要的是能夠針對(duì)市場需求，按照受眾的需求分類，有針對(duì)性地投放廣告，引領(lǐng)消費(fèi)者的消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)廣告價(jià)值的最大化。
（三）廣告的視覺傳達(dá)更加人性化
隨著文明的發(fā)展，人性化設(shè)計(jì)逐漸成為主流，廣告設(shè)計(jì)方面同樣也不例外?！翱萍家匀藶楸尽?，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)越來越多地考慮受眾的需求，廣告行業(yè)人性化設(shè)計(jì)成為一種新的特性。人性化設(shè)計(jì)是當(dāng)前乃至未來發(fā)展的任何時(shí)期都需要考慮的一種設(shè)計(jì)思想，其要求廣告設(shè)計(jì)者以人為本，盡可能增加一些人性化設(shè)計(jì)的元素，包括人的情感、情緒、情趣、情調(diào)等方面。讓消費(fèi)者在領(lǐng)略廣告的設(shè)計(jì)之美的同時(shí)，產(chǎn)生精神愉悅和情感效應(yīng)。由于新媒體的發(fā)展，廣告種類和數(shù)量越來越多，人們對(duì)一些廣告的接受程度也越來越低，甚至對(duì)廣告產(chǎn)生厭惡感。因此，廣告行業(yè)不能僅依靠文字和圖片來吸引受眾，廣告設(shè)計(jì)只有在創(chuàng)意設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，添加更多的人性化設(shè)計(jì)才能讓受眾對(duì)廣告更加滿意。
（四）廣告的表現(xiàn)更加多元化
在傳統(tǒng)媒體盛行的時(shí)代，廣告設(shè)計(jì)有著諸多局限，其中一個(gè)不能忽略的問題就是廣告的版面設(shè)計(jì)問題。同時(shí)，承載廣告的媒體也只是報(bào)紙、電視等單一的傳播形式。而如今新媒體時(shí)代，在新興技術(shù)支持下，廣告版面已經(jīng)不再是主要考慮的問題，網(wǎng)絡(luò)，手機(jī)媒體的興起也為廣告宣傳提供了更有利的平臺(tái)，廣告設(shè)計(jì)形式也顯得越來越多樣化。廣告表現(xiàn)的多樣化主要體現(xiàn)在兩方面：一方面，廣告在新的載體傳播下呈現(xiàn)不同的表現(xiàn)形式，在新媒體時(shí)代下，廣告更加靈活多樣，在不同的媒體平臺(tái)上廣告所表現(xiàn)的形式也各有千秋；另一方面，廣告在多元文化的融合下展現(xiàn)出全新的表達(dá)形式。傳統(tǒng)廣告往往是直白的表現(xiàn)出廣告所要表達(dá)的內(nèi)容，而近年來，廣告往往采用植入的方式，讓人們?cè)诮邮芷渌a(chǎn)品的過程中潛移默化地接受廣告，這就是將廣告與其他文化相融合的過程，這種表達(dá)方式往往能夠讓受眾更加認(rèn)同。
（五）廣告以數(shù)字化技術(shù)為支撐
新媒體是在新興技術(shù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行發(fā)展，以數(shù)字平臺(tái)進(jìn)行搭建，可以說任何一種新媒體都要以數(shù)字技術(shù)作為依托。人們逐漸接受新媒體為我們生活帶來的便利，感受廣告的全新發(fā)展。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字電視、手機(jī)、電腦等新興媒體的出現(xiàn)，為廣告出品商提供了越來越多的宣傳方式和發(fā)展機(jī)會(huì)。每一種新興媒體的出現(xiàn)都能催生一個(gè)新的廣告形式，廣告設(shè)計(jì)在不斷接受新事物和信息的基礎(chǔ)上形成更多元化的廣告形式。
二、新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)
新媒體環(huán)境給廣告設(shè)計(jì)帶來很多優(yōu)越性。首先，極大增強(qiáng)了對(duì)消費(fèi)市場的針對(duì)性。對(duì)于廣告來說，精準(zhǔn)對(duì)投放到目標(biāo)消費(fèi)市場是極其重要的，無目標(biāo)地隨意投放只會(huì)導(dǎo)致廣告費(fèi)用的浪費(fèi)。從消費(fèi)者的角度看來，對(duì)于一些垃圾廣告也是極其厭惡的。傳統(tǒng)媒體時(shí)代的廣告由于很難進(jìn)行市場細(xì)分，在廣告宣傳時(shí)往往是采用大面積撒網(wǎng)的方式，缺乏指向性，廣告效果甚微。而利用新媒體，廣告可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的投放，通過精確的數(shù)據(jù)進(jìn)行消費(fèi)市場的定位，定向發(fā)送符合消費(fèi)者偏好的廣告，一方面節(jié)約了大量的廣告費(fèi)用，另一方面其效果也大大增強(qiáng)。其次，廣告的互動(dòng)性增強(qiáng)，能夠與受眾進(jìn)行深度溝通。由于我國市場規(guī)模巨大，人口和地區(qū)的巨大差異導(dǎo)致各個(gè)地方的消費(fèi)偏好各有不同，各個(gè)年齡層和不同性別也會(huì)產(chǎn)生不同的消費(fèi)偏好。因此，對(duì)于消費(fèi)者的具體要求很難進(jìn)行了解。傳統(tǒng)媒體下的廣告受眾一般是被動(dòng)的接收者，廣告者無法掌握受眾的反饋情況，對(duì)于廣告的效果評(píng)估也很難進(jìn)行。新媒體提供了一個(gè)新的平臺(tái)能夠使商家與消費(fèi)者進(jìn)行很好的交流與溝通，能夠第一時(shí)間了解消費(fèi)者偏好的轉(zhuǎn)變，使廣告也更加具有靈活性。
三、廣告設(shè)計(jì)未來的發(fā)展方向
（一）多元文化傳播成為主流，更加注重廣告的美觀調(diào)和
在社會(huì)不斷發(fā)展的今天，廣告除了表現(xiàn)商品信息之外，也被賦予了更多的文化內(nèi)涵。廣告設(shè)計(jì)時(shí)不僅會(huì)考慮到本企業(yè)品牌的文化，還會(huì)滲透一些當(dāng)下流行文化。很多廣告設(shè)計(jì)師已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，單單依靠廣告的商品信息是無法使廣告形象植入消費(fèi)者腦中的，唯有具有文化內(nèi)涵的信息才能長存。同時(shí)，廣告承載的信息量也更加巨大，對(duì)廣告制作的精良程度也要求更高。人們經(jīng)常能在街頭看到很多廣告牌，制作精美的廣告牌不僅對(duì)宣傳商品信息極其有利，也會(huì)被看做是一種街頭藝術(shù)，給人們帶來美的感受。但一些粗制濫造，品位低俗的廣告牌，不僅對(duì)宣傳商品無益，也拉低了整個(gè)街道的品位。因此，很多網(wǎng)絡(luò)廣告開始以一些小動(dòng)畫故事的形象進(jìn)行展示，一方面，傳播了一些文化知識(shí)；另一方面，也加深了人們對(duì)該品牌印象，人們也樂意接受這樣的廣告形式。今后的廣告也必將承載更多的責(zé)任感，關(guān)注社會(huì)文化，關(guān)注人們生活，引導(dǎo)人們更加健康積極的生活。
（二）新舊兩種廣告形式相融合
目前，市場上的廣告形式一般有兩種：一種是以傳統(tǒng)媒體為載體的人們已經(jīng)習(xí)慣的廣告形式，另一種是以新的數(shù)字技術(shù)為載體的廣告新形式。傳統(tǒng)媒體比如電視，仍然是影響力最大的大眾傳媒形式，人們比較熟悉的廣告也一般是通過電視來進(jìn)行投放。但隨著新媒體的影響力逐漸增強(qiáng)，門戶網(wǎng)站也逐漸成為廣告商青睞的重點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)廣告通過點(diǎn)擊率能夠計(jì)算廣告投放的效率并且能夠通過網(wǎng)絡(luò)分析受眾的類型，在這一點(diǎn)上，相比傳統(tǒng)媒體更具有優(yōu)勢(shì)。但是任何變化都是循序漸進(jìn)的，傳統(tǒng)媒體不可能一下子完全被新媒體所取代，在未來一段時(shí)間之內(nèi)廣告都會(huì)同時(shí)依賴傳統(tǒng)媒體和新媒體兩種載體進(jìn)行傳播。因此，新舊媒體之間的融合成為潮流。傳統(tǒng)媒體廣告內(nèi)容通過新媒體形式展現(xiàn)出來，表現(xiàn)的形式可以更加靈活有趣，更加具有互動(dòng)性，也能更加了解消費(fèi)者的需求。
四、結(jié)語
新媒體的迅速發(fā)展為廣告設(shè)計(jì)提供了新的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也帶來一些嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。廣告設(shè)計(jì)一方面要借助新媒體的力量不斷發(fā)展壯大，設(shè)計(jì)出更具創(chuàng)意的廣告內(nèi)容，推動(dòng)社會(huì)媒體的發(fā)展；另一方面，也要在信息接收和傳播的過程中彌補(bǔ)現(xiàn)有的不足，力爭有更加完美的表現(xiàn)。廣告設(shè)計(jì)要在借助新媒體的基礎(chǔ)上，抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，并努力追求創(chuàng)新，設(shè)計(jì)出更符合時(shí)代潮流的廣告內(nèi)容。同時(shí)，廣告設(shè)計(jì)以消費(fèi)者的需求為主，滿足不同消費(fèi)者的偏好，唯有如此才能使現(xiàn)代廣告實(shí)現(xiàn)長足發(fā)展。
作者:許倩 單位:成都藝術(shù)職業(yè)學(xué)院
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關(guān)鍵詞：動(dòng)漫藝術(shù)；廣告設(shè)計(jì)；互動(dòng)關(guān)系
一、引言
作為兩種截然不同的藝術(shù)形態(tài)，動(dòng)漫藝術(shù)和廣告設(shè)計(jì)伴隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)社會(huì)建設(shè)的加速，二者的關(guān)系經(jīng)歷了長時(shí)間的發(fā)展和演變?，F(xiàn)階段的動(dòng)漫藝術(shù)與廣告設(shè)計(jì)不僅出現(xiàn)了一定程度上的交流，同時(shí)伴隨著信息技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，中國動(dòng)漫藝術(shù)與廣告設(shè)計(jì)的關(guān)系變得更加和諧、相得益彰，二者的關(guān)系也得到了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注，下面結(jié)合以下幾個(gè)方面的內(nèi)容來對(duì)動(dòng)漫藝術(shù)與廣告設(shè)計(jì)的互動(dòng)關(guān)系展開討論。
二、動(dòng)漫藝術(shù)對(duì)廣告設(shè)計(jì)的互動(dòng)關(guān)系影響
在廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，由于動(dòng)漫設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式所富有的活力，直接推動(dòng)了傳統(tǒng)廣告業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。無論是公益廣告還是商業(yè)廣告，在融入了動(dòng)漫藝術(shù)與廣告設(shè)計(jì)理念的同時(shí)，都為創(chuàng)作者理念的傳播與推廣奠定了基礎(chǔ)。在實(shí)踐中，動(dòng)漫藝術(shù)可以利用動(dòng)漫形象來完成真人無法完成的拍攝任務(wù)，例如，在我國的一個(gè)兒童安全公益廣告中，為了表現(xiàn)一個(gè)孩子沒有遵守交通規(guī)則而導(dǎo)致了很多車輛的錯(cuò)亂、刮碰時(shí)，便利用了一個(gè)傳統(tǒng)中國娃娃的形象來告訴孩子們及其家長，如果不遵守交通規(guī)則將會(huì)產(chǎn)生多嚴(yán)重的后果。這種動(dòng)漫藝術(shù)與廣告設(shè)計(jì)相結(jié)合的方式不僅起到了“寓教于樂”的作用，同時(shí)也弱化了教化的意味，突出了主題的娛樂性與普及性。另一方面，這種動(dòng)漫藝術(shù)與廣告設(shè)計(jì)的互動(dòng)關(guān)系，同樣也適用于一些面向青年消費(fèi)群體的產(chǎn)品中，這種方式非常適合年輕人獵奇、不受外界任何阻礙的思想，廣告理念配合新穎的動(dòng)漫手段，更是讓人耳目一新、過目不忘，例如《芬達(dá)飲料》《果粒橙飲料》《杜蕾斯》等優(yōu)秀的廣告作品，更是在新傳播媒體表達(dá)與消費(fèi)者中占有重大優(yōu)勢(shì)。
三、動(dòng)漫藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)
中國的動(dòng)漫藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中起步較早，早在上世紀(jì)八十年代初的廣告中，便讓人有了過目不忘的動(dòng)漫形象與口號(hào)。特別是在黑白電視中出現(xiàn)的排列有序的害蟲、一只只精神飽滿高唱?jiǎng)P歌的來福靈，將“我們是害蟲、我們是害蟲、正義的來福靈正義的來福靈一定要把害蟲殺死，殺死”的廣告詞刻在了人們的心中，同時(shí)也成為了兩代人在那個(gè)物質(zhì)貧乏的年代印象最為深刻的動(dòng)漫廣告。而如今隨著新三維技術(shù)的發(fā)展，更是培養(yǎng)了一批又一批動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)師的橫空出世。這些極具創(chuàng)新精神的動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)人利用他們自身的藝術(shù)魄力，在動(dòng)漫的制作與廣告發(fā)行等方面，都進(jìn)行了大膽嘗試與改進(jìn)，特別是對(duì)一些國外優(yōu)秀的技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，最終實(shí)現(xiàn)了“洋為中用”的目標(biāo)，同時(shí)也獲得了較好的市場回報(bào)率?，F(xiàn)階段將動(dòng)漫藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮的比較好的有光明牛奶、全友家居等廣告作品，通過這些優(yōu)秀作品的觀摩我們得出這樣的結(jié)論，那就是中國現(xiàn)階段的動(dòng)漫廣告必須要跳出傳統(tǒng)創(chuàng)作的怪圈，通過不斷地創(chuàng)新與借鑒、改良走出一條屬于自身發(fā)展的道路，而設(shè)計(jì)師的觀念必須要與市場、與受眾一道進(jìn)行齊頭并進(jìn)的轉(zhuǎn)化，只有這樣我們才能夠跟上社會(huì)發(fā)展的腳步。
四、動(dòng)漫技術(shù)與廣告設(shè)計(jì)互動(dòng)中的衍生關(guān)系
可以說國內(nèi)廣告通過熱門動(dòng)漫形式表達(dá)出來的成功案例也是層出不窮的，例如早期的藍(lán)貓三千問和海爾兄弟，一直到近幾年迎面而來的《喜羊羊與灰太狼》《大魚海棠》《熊出沒》等動(dòng)漫人物，在動(dòng)漫作品火熱的同時(shí)這些動(dòng)漫角色也逐漸步入了廣告設(shè)計(jì)的平臺(tái)，紛紛在一些電動(dòng)車、定制鮮花、兒童用品等領(lǐng)域擔(dān)當(dāng)起了“形象代言人”，這些備受大家喜聞樂見的動(dòng)漫人物都被多元化的方式所使用。由此我們可以看出，動(dòng)漫與廣告的互動(dòng)中所產(chǎn)生的衍生關(guān)系與市場運(yùn)作力量是無窮的。需要注意的是，雖然動(dòng)漫作為廣告設(shè)計(jì)的主角，但并不意味著動(dòng)漫的概念僅僅適用于兒童或者青少年。我們必須要清楚的認(rèn)識(shí)到，動(dòng)漫形象與電視劇、電影一樣，都是不同載體下的影視作品，優(yōu)秀的動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該是老少皆宜的。動(dòng)漫會(huì)推進(jìn)人們腦海中的想象，通過動(dòng)漫自身的誘惑力與溫暖來進(jìn)行產(chǎn)品和理念的展示。
五、動(dòng)漫技術(shù)與廣告設(shè)計(jì)在互聯(lián)網(wǎng)中的互動(dòng)關(guān)系
網(wǎng)絡(luò)作為近幾年來推廣最快的領(lǐng)域，在動(dòng)漫技術(shù)與廣告設(shè)計(jì)中更是起到了推波助瀾的作用?，F(xiàn)階段的動(dòng)漫人物越來越具有數(shù)字化特征，在強(qiáng)調(diào)敘事情節(jié)的廣告設(shè)計(jì)中，動(dòng)漫技術(shù)作為整個(gè)創(chuàng)意中的附屬物，它可以不受任何的外界影響與阻礙來進(jìn)行思想表達(dá)，傳遞給受眾想要表達(dá)的產(chǎn)品與理論概念。
六、結(jié)論
綜上所述，動(dòng)漫技術(shù)與廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合在市場浪潮中將會(huì)占據(jù)十分重要的潛力，我們每一名從業(yè)者都必須要突出重圍、改變傳統(tǒng)的思維模式，來對(duì)市場環(huán)境進(jìn)行深入挖掘，以此來實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫廣告作品的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益互動(dòng)。而藝術(shù)生命則是這項(xiàng)領(lǐng)域的核心動(dòng)力與保障，我們必須要以滴水穿石的精神進(jìn)行與時(shí)俱進(jìn)的學(xué)習(xí)與創(chuàng)新，在動(dòng)漫廣告中不斷結(jié)合自身特點(diǎn)，來進(jìn)行深度挖掘、推陳出新。相信一旦做到了這點(diǎn)，中國的動(dòng)漫廣告業(yè)便會(huì)有更加廣闊的前景與未來，我們的付出也會(huì)成為提升中國廣告業(yè)的核心競爭力的重要舉措。
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[關(guān)鍵詞] 網(wǎng)絡(luò)廣告 設(shè)計(jì) 文化 傳播
互聯(lián)網(wǎng)作為網(wǎng)絡(luò)廣告的承載媒體以其交互性、速度快、范圍廣、容量大等等優(yōu)于傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)而日漸被廣大商家和消費(fèi)者所接受，并且呈現(xiàn)出逐步發(fā)展壯大的良好態(tài)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種佇立在時(shí)代風(fēng)潮浪尖的文化現(xiàn)象，是無法規(guī)避“當(dāng)代文化正在變成一種視覺文化” 的現(xiàn)實(shí)的。于是，在當(dāng)今以“文化消費(fèi)”為時(shí)代特征的社會(huì)背景下，對(duì)于廣告設(shè)計(jì)人員來說，剖析與了解廣告文化，特別是對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告所體現(xiàn)的獨(dú)特視覺文化的把握與運(yùn)用的研究就顯得格外重要。除此之外，廣告設(shè)計(jì)者在欲將廣告文化以刻意或不經(jīng)意的思維方式傳達(dá)給受眾之前，有必要對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告受眾的消費(fèi)心理以及視覺心理有一個(gè)預(yù)先認(rèn)知。鑒于此，我們有必要立足于中國當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)廣告受眾的背景，在吸收國內(nèi)外先進(jìn)的廣告文化與廣告設(shè)計(jì)理論的前提下，來探討如何實(shí)現(xiàn)良好的網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意，如何將視覺信息準(zhǔn)確地傳達(dá)給目標(biāo)群體等課題，這些課題就促成了對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)中網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的相關(guān)研究。
一、研究網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ默F(xiàn)實(shí)特征
國際廣告協(xié)會(huì)第三十六屆大會(huì)世界總裁喬?卡普先生在他的就職演說上陳詞：在自由貿(mào)易的浪潮中，全球性大型商興起，掌握著跨地區(qū)的市場營銷。媒介市場也迅速發(fā)生著轉(zhuǎn)變，覆蓋面擴(kuò)大。世界各國的消費(fèi)者都在成長，爆炸性的成長，與媒介的發(fā)展同步。由此可以看出廣告企業(yè)和媒介在近年發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)，同時(shí)從另外一個(gè)側(cè)面表明了社會(huì)對(duì)于廣告的實(shí)際需求，以及廣告對(duì)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化生活影響的重大意義。
從廣告誕生的那一天起，廣告作為大眾傳播的一個(gè)重要分支，用自己的文字、圖形、標(biāo)志、造型、聲音等等符號(hào)，通過創(chuàng)意積極的傳遞著廣告文化的訊息。在廣告的現(xiàn)代功能意義還不具備的遙遠(yuǎn)古代，廣告作為消息的發(fā)送者是盡量選擇在當(dāng)時(shí)行之有效的方法來實(shí)現(xiàn)其效用。當(dāng)歷史車輪行進(jìn)到視像技術(shù)發(fā)達(dá)的今天，特別是為了達(dá)到理想的商業(yè)目的時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種新興的廣告形式吸引著一些廣告受眾的眼球。但是，很多廣告用戶卻對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告這種方式還不熟悉，存在著不信任感和陌生感。
事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)廣告作為現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)和高科技的伴生物，是一種很有潛力的廣告形式。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告，我們不僅要為其存在的合理性進(jìn)行解析，更重要的是應(yīng)該為其合理性的存在及其良好的發(fā)展前景提出預(yù)言，而我們首先要做的就是對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告本身所獨(dú)具的特征進(jìn)行必要的認(rèn)知與研究，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣異同作一個(gè)合理區(qū)分。
二、分析網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的立足根本
在傳統(tǒng)的廣告活動(dòng)中，廣告主、廣告內(nèi)容、廣告受眾、廣告表現(xiàn)等基本要素都在一定的區(qū)域里反映著各個(gè)時(shí)期的文明程度。所有的這些廣告元素，都在不同程度上作為一種文化反映著社會(huì)、經(jīng)濟(jì)的時(shí)代痕跡。
當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入了高度發(fā)達(dá)的信息時(shí)代，其企業(yè)競爭形態(tài)也已經(jīng)由過去主要以產(chǎn)品功能質(zhì)量為主的單一競爭形態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)橐云髽I(yè)形象、商品、品牌等作為重要手段和主要傾向的復(fù)合競爭形態(tài)。這種形態(tài)的轉(zhuǎn)變與現(xiàn)代廣告事業(yè)的迅速發(fā)展是分不開的。而網(wǎng)絡(luò)廣告作為這個(gè)時(shí)代的新生物則憑借其傳播范圍廣、速度快、運(yùn)轉(zhuǎn)成本低等優(yōu)于傳統(tǒng)廣告的特點(diǎn)，以迅雷不及掩耳之勢(shì)在當(dāng)前競爭同樣激烈的廣告活動(dòng)中占據(jù)了一席之地，并且擁有了廣闊的發(fā)展前景。
網(wǎng)絡(luò)廣告的興起與發(fā)展似乎給中國廣告界帶來了新的希望，但是目前網(wǎng)絡(luò)廣告在中國的發(fā)展仍然不盡如人意。面對(duì)如此窘境，作為一個(gè)設(shè)計(jì)工作者應(yīng)該更多的站在視覺的角度來剖析當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)廣告，以求通過視覺設(shè)計(jì)的力量來對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展盡一點(diǎn)綿薄之力。美國哈佛大學(xué)的丹尼斯?貝爾教授在《資本主義文化的矛盾》一書中說：“我堅(jiān)信，當(dāng)代文化正逐漸成為視覺文化，而不是印刷文化，這是千真萬確的事實(shí)?！彼€說：“聲音和影像，尤其是后者，約定審美，主宰公眾，在消費(fèi)社會(huì)中，這幾乎是不可避免”。[3]視覺類的傳統(tǒng)廣告本來就是視覺文化的一部分，而作為廣告行業(yè)的新寵――以電子媒介為載體的網(wǎng)絡(luò)廣告，更是集中展現(xiàn)了視覺文化成其為這個(gè)時(shí)代文化主因的緣由。我們能否將最好的視覺大餐呈現(xiàn)給網(wǎng)絡(luò)廣告的接受者――網(wǎng)民，如何準(zhǔn)確解析基于網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告受眾的特性，則是我們進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的重要根本。
三、探討當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)廣告視覺語言傳播以及設(shè)計(jì)表現(xiàn)問題
網(wǎng)絡(luò)廣告為廣告行業(yè)帶來了深遠(yuǎn)的影響。網(wǎng)絡(luò)的信息傳播擁有聲、像、圖、文的傳播元素，并且兼顧了視覺、聽覺、互動(dòng)的視覺傳達(dá)全球化的交互信息。這就預(yù)示著網(wǎng)絡(luò)廣告在未來的媒體大戰(zhàn)中會(huì)代表新文化的產(chǎn)生與發(fā)展?，F(xiàn)代文化與二十年前相比，其展現(xiàn)形態(tài)發(fā)生了深刻的變化。這種變化不僅僅是文化的形式豐富了，更重要的是視覺因素變得越來越突出了。在我們這個(gè)“讀圖”、“解像”的時(shí)代，受眾已經(jīng)習(xí)慣于從視覺感知中獲取意義。在網(wǎng)絡(luò)廣告這樣一個(gè)訴諸受眾感知和接受的特殊媒介里，視覺符號(hào)的生產(chǎn)、流通和消費(fèi)賦予創(chuàng)意更加豐富的表現(xiàn)形式。
網(wǎng)絡(luò)廣告在現(xiàn)代傳播科技的作用下，在數(shù)碼技術(shù)、多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)三者合力之下整合了傳統(tǒng)媒體的諸多優(yōu)勢(shì)，并且努力將視覺觸角伸向更廣之處?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷廠商Viewpoint公司預(yù)測，由于消費(fèi)者希望從互聯(lián)網(wǎng)上獲得更多的視頻內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告在未來幾年內(nèi)將開始崛起，這也就意味著網(wǎng)絡(luò)廣告的快速發(fā)展給廣告主帶來了新的更多的選擇，而對(duì)于廣告設(shè)計(jì)者來說，則要面臨更大的挑戰(zhàn)。
參考文獻(xiàn):
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市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各行各業(yè)都需要廣告策劃、產(chǎn)品包裝等裝潢設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)人才是一個(gè)行業(yè)的智囊和喉舌。裝潢設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)生可從事廣告公司、印刷制版公司、設(shè)計(jì)室、報(bào)社、圖書出版行業(yè)、影樓、噴繪制圖公司、電子出版社等相關(guān)領(lǐng)域的工作，也可從事it行業(yè)中美術(shù)設(shè)計(jì)、頁面開發(fā)制作、界面設(shè)計(jì)、電子商務(wù)等當(dāng)今流行行業(yè)的工作。由于我國在該領(lǐng)域的起步較晚，所以對(duì)該專業(yè)的專門人才需求量大，前景十分廣闊。為了對(duì)該專業(yè)的市場狀況及人才需求有進(jìn)一步了解，我們主要從室內(nèi)裝潢與展示設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁與雜志等媒體的美術(shù)設(shè)計(jì)等三個(gè)方面進(jìn)行了市場調(diào)查與分析。
一、室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)
1．市場概況
在我國大中型城市，隨著地產(chǎn)的熱炒和人們生活質(zhì)量的提高，對(duì)房子的居住要求提升到前所未有的高度。這對(duì)于事內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)人員而言，無疑是一件好事情。當(dāng)然前提是你能為顧客創(chuàng)造出充滿創(chuàng)意而又適宜的生活空間?，F(xiàn)在，相當(dāng)多的室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)人員，也是“soho”一族，在家辦公，不論上班時(shí)間，只要把作品按時(shí)交給客戶即可。
2．從業(yè)人員薪金水平
室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)人員的工資水平一般有兩種：一種只有固定工資，資深人員月工資一般在5000—7000元左右，年薪一般在8萬—12萬之間。一般人員工資在2500—3500元之間。另一種是固定工資+提成，起總體工資水平，與前一種相差不大。
3．專業(yè)人才要求
對(duì)于室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)人員而言，創(chuàng)意是最關(guān)鍵的。對(duì)于剛畢業(yè)的大學(xué)生來說，特別是這個(gè)專業(yè)的，先找一家比較有名氣的室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)公司，做一名普通小職員，哪怕是實(shí)習(xí)也行。先感受一下氛圍，要注意學(xué)習(xí)優(yōu)秀設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意。其次，經(jīng)驗(yàn)是最寶貴的，但對(duì)剛出校門不久的大學(xué)生來說，經(jīng)驗(yàn)幾乎為零，所以在實(shí)習(xí)或正式參加工作的時(shí)候要注意積累經(jīng)驗(yàn)，各方面都要積極參與一些。。再次，你應(yīng)該學(xué)會(huì)當(dāng)今最常用的設(shè)計(jì)軟件，比如photoshop、autocad、coreldraw、3dmax等，最好能再考取一些相關(guān)證書。另外，因?yàn)檠b飾行業(yè)都是一單業(yè)務(wù)一個(gè)項(xiàng)目，而每個(gè)公司都幾乎在同一時(shí)間開展多個(gè)項(xiàng)目，而每個(gè)項(xiàng)目都必須有專人——項(xiàng)目經(jīng)理來負(fù)責(zé)，因此，在校期間如果能取得建筑項(xiàng)目經(jīng)理資質(zhì)和熟悉一些質(zhì)量控制的流程、知識(shí)，對(duì)學(xué)生將來的求職和未來發(fā)展都大有好處。
二、廣告公司平面設(shè)計(jì)
1．市場概況
據(jù)XX年年底的統(tǒng)計(jì)，我國廣告從業(yè)人員共有70.9萬人，其中管理人員16.2萬人，占22.98％，業(yè)務(wù)人員34.8萬人，占49.09％，其他人員是19.8萬人，占27.93％。按照地區(qū)來看，廣告從業(yè)人員82％集中在中、東部，中部地區(qū)27.29％，沿海地區(qū)含北京占到54.70％，而西部地區(qū)十省市從業(yè)人員僅占全國的18.01％。按企業(yè)性質(zhì)來說，個(gè)體私營企業(yè)的從業(yè)人員相對(duì)集中，占42.77％，國有企業(yè)從業(yè)人員占11.72％，國有事業(yè)單位占11.26％，集體企業(yè)占11.23％，集體事業(yè)占1.27％，個(gè)體私營企業(yè)外商投資企業(yè)占1.21％，聯(lián)營企業(yè)占1.21％，其他單位占19.33％。
2．職業(yè)狀況
在廣告公司，大多數(shù)都是從事于平面設(shè)計(jì)工作，很少涉及到立體空間設(shè)計(jì)。但對(duì)技術(shù)含量的要求并沒有降低?，F(xiàn)在的廣告公司，很多都涉及到地產(chǎn)策劃及品牌推廣，而平面設(shè)計(jì)又是產(chǎn)品推廣的重要表現(xiàn)形式。如何在鋪天蓋地的報(bào)紙廣告中，使自己所做的平面廣告在幾秒之間抓住讀者的眼球，對(duì)平面設(shè)計(jì)人員而言，是至關(guān)重要的。
然而，目前我國廣告從業(yè)人員專業(yè)化程度不高，知識(shí)面不廣，外語水平較低，服務(wù)意識(shí)薄弱，溝通能力和創(chuàng)造能力不強(qiáng)，法制觀念淡漠，還存在結(jié)構(gòu)不合理、分布不平衡的矛盾，急需與之配套的專業(yè)在職培訓(xùn)和知識(shí)更新。
3．薪酬水平
廣告公司的平面設(shè)計(jì)人員的待遇還是十分可觀的，前提是你必須能源源不斷地提供足以打動(dòng)人心的創(chuàng)意。一般設(shè)計(jì)人員的工資在2500—3500元之間；高級(jí)設(shè)計(jì)師工資在4000—6000元之間，美術(shù)指導(dǎo)的工資在6000—8000元之間。
3．專業(yè)要求
不久前，在北京召開的一場廣告論壇會(huì)上，廣告界的資深專家、學(xué)者和著名策劃人就廣告人才的有關(guān)理論、廣告人才的培養(yǎng)、使用及廣告人才的需求、走向等問題進(jìn)行了深入的研討交流。大家普遍認(rèn)為，廣告業(yè)是一個(gè)人才密集的行業(yè)，是一個(gè)靠智力打天下的產(chǎn)業(yè)，沒有一批有敏銳洞察力和市場駕駛能力的創(chuàng)新人才，就不可能有廣告產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前廣告業(yè)急需五類人才：一是需要了解國際市場、通曉國際廣告運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和較強(qiáng)溝通能力的人才；二是需要有敏銳洞察力和市場駕馭能力的高層管理人才；三是需要具有整合營銷、傳播、策劃的復(fù)合型人才；四是需要能夠自己創(chuàng)作、設(shè)計(jì)的人才；五是需要高層次的各類廣告制作，特別是擅長影視廣告制作的技能型人才。
因此，本專業(yè)學(xué)生應(yīng)利用在校時(shí)間掌握廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)、學(xué)習(xí)美學(xué)基礎(chǔ)、各種廣告媒體的應(yīng)用、計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)知識(shí)，熟練應(yīng)用計(jì)算機(jī)進(jìn)行廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和制作；學(xué)習(xí)現(xiàn)代廣告的設(shè)計(jì)思想和實(shí)施手段，掌握先進(jìn)的廣告設(shè)計(jì)技術(shù)和設(shè)備的使用；培養(yǎng)自己實(shí)際工作能力，強(qiáng)化廣告人的職業(yè)素養(yǎng)和敬業(yè)精神；培養(yǎng)自己的圖形圖象分析能力、技術(shù)延展能力、團(tuán)隊(duì)合作精神、文案寫作和講演能力、過程控制能力和信息收集能力。通過這些以為畢業(yè)之后走向社會(huì)、立足社會(huì)打下良好的基礎(chǔ)。
三、雜志、網(wǎng)頁等美術(shù)編輯或藝術(shù)設(shè)計(jì)
裝潢設(shè)計(jì)專業(yè)而言，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，產(chǎn)品不斷增多，競爭的日益激烈，人們?cè)絹碓街匾曌陨懋a(chǎn)品的包裝裝潢和產(chǎn)品的廣告宣傳，這都需要裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì)方面的專門人才。因此裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)方向畢業(yè)生的就業(yè)前景十分廣闊，可以以裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì)的專業(yè)知識(shí)為基礎(chǔ)，從事網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)工作，以及其他一些媒體的藝術(shù)設(shè)計(jì)、美術(shù)編輯方面的工作。
設(shè)計(jì)人中要適應(yīng)這個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和目前的發(fā)展?fàn)顩r；要重新學(xué)習(xí)這個(gè)行業(yè)的相關(guān)知識(shí)。這就要求個(gè)人的學(xué)習(xí)和適應(yīng)能力較強(qiáng)。所以這就要求大學(xué)生在學(xué)習(xí)期間，要放寬視野，不要把眼光局限于本專業(yè)之內(nèi)，在有條件的情況下，可以多學(xué)習(xí)一些本專業(yè)之外而自己又感興趣的知識(shí)，為以后的就業(yè)做好準(zhǔn)備。
