發(fā)布時間：2023-07-31 16:59:58
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的影視節(jié)目行業(yè)發(fā)展樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
【關(guān)鍵詞】青年教師，培養(yǎng)策略，雙師型
近年來，全國許多高校如雨后春筍般地開設(shè)了影視類專業(yè)，一個繁榮的景象正在形成，為培養(yǎng)中國影視的后備人才做出了良好的開端。由于影視的技術(shù)與藝術(shù)的雙重性特征，決定了影視類專業(yè)課程要培養(yǎng)的是適應(yīng)市場的高質(zhì)量的、具有良好的職業(yè)道德的高技能型和技術(shù)應(yīng)用型人才，而教師是確保培養(yǎng)目標實現(xiàn)的關(guān)鍵。沒有高素質(zhì)的雙師型教師就不可能培養(yǎng)出適銷對路的學(xué)生，我國影視類專業(yè)教育特色不鮮明的一個很重要原因就是缺乏雙師型教師。因此建設(shè)一支雙師型教師隊伍是顯現(xiàn)專業(yè)特色、創(chuàng)立學(xué)院品牌的關(guān)鍵因素。
一、影視類專業(yè)教師隊伍存在的不足
1、師資力量不夠。目前， 高校中很多從事影視教學(xué)的教師根本沒有從事過影視節(jié)目的制作， 許多教師是從中文、美學(xué)、美術(shù)、電教技術(shù)等專業(yè)調(diào)過來的， 影視科班出身的教師不多。
2、師資結(jié)構(gòu)不合理。由于影視專業(yè)是一門年輕的專業(yè)，在師資結(jié)構(gòu)方面，青年教師占了絕大多數(shù)，而實踐經(jīng)驗和理論知識豐富的老教師相對來說較少，鑒于這樣的情況，需要對青年教師進行培訓(xùn)。
3、理論與技術(shù)、理論與實踐嚴重脫節(jié)。在高校影視專業(yè)及相關(guān)專業(yè)中， 許多高校要么重視理論， 要么重視技術(shù)， 導(dǎo)致理論與實踐嚴重脫節(jié)。既懂節(jié)目制作技術(shù)又懂理論的教師少之又少。
4、教學(xué)方法陳舊。有些高校對影視專業(yè)的教學(xué)采用的是封閉式教學(xué)， 即只重視課堂內(nèi)影視理論的滿堂灌， 忽視了課外動手能力影視制作能力的培養(yǎng)， 由此導(dǎo)致學(xué)生制作節(jié)目時無從下手， 就業(yè)時缺乏競爭力。
二、高校影視類專業(yè)青年教師應(yīng)當具備的素質(zhì)
高校影視專業(yè)應(yīng)當培養(yǎng)“雙師型”青年教師。要體現(xiàn)影視專業(yè)的特點，培養(yǎng)出理論與實踐相結(jié)合的復(fù)合型人才，必須建立一支與專業(yè)緊密聯(lián)系，從專業(yè)實際出發(fā)的“雙師型”教師隊伍。
1、專業(yè)素質(zhì)。要成為應(yīng)用型人才，就必須跨出高校校園，走進行業(yè)，深入行業(yè)發(fā)展的每一個空間。不僅要了解行業(yè)發(fā)展態(tài)勢，甚至必須深入?yún)⑴c到行業(yè)的發(fā)展中，熟悉行業(yè)運作、發(fā)展的每一個環(huán)節(jié)和過程，從而使得教學(xué)不與行業(yè)發(fā)展的實際相脫節(jié)，培養(yǎng)的人才不與市場需求相脫節(jié)。影視類“雙師型”教師必須具有較高的師德修養(yǎng)及其因材施教，能夠依據(jù)學(xué)生的特點采用合理的方式教育學(xué)生的能力。此外還必須具備較高的職業(yè)素養(yǎng)、技能、知識和實際動手操作的能力。
2、思想素質(zhì)。為了更好地培養(yǎng)出能夠適應(yīng)社會發(fā)展，面向現(xiàn)代化的學(xué)生，教師還必須具備以下方面的思想道德修養(yǎng)：不斷提升自己的思想道德修養(yǎng)，做到與時俱進，政治思想過硬；職業(yè)道德高尚，一教書育人為宗旨，熱愛學(xué)生，一自身言行為表率，積極引導(dǎo)學(xué)生，耐心指導(dǎo)；高水平的教學(xué)能力，教學(xué)中能夠準確的抓住要點，通過拋磚引玉，提升學(xué)生的研究、分析和動手能力，讓教學(xué)更加豐富化和形象化。
三、高校影視類專業(yè)青年教師的培養(yǎng)策略
河北傳媒學(xué)院是河北省第一所傳媒類全日制普通本科院校，學(xué)院青年教師很多，缺少中間力量和經(jīng)驗豐富的老教師，但是河北傳媒學(xué)院的本科專業(yè)的培養(yǎng)方向是應(yīng)用型人才，本校本著培養(yǎng)一專多能、理論和實踐能力兼具的應(yīng)用型學(xué)生的理念，尤其是河傳申碩成功以后，專業(yè)碩士要求在實踐上有較高的技能。鑒于以上情況河北傳媒學(xué)院對于青年教師能力的要求是實踐和理論雙方面的要求。如何快速提高素質(zhì)，拓寬知識面，成了河北傳媒學(xué)院影視類專業(yè)青年教師急待解決的問題。
1、引進來。北京電影學(xué)院在廣播電視領(lǐng)域在亞洲居第一，學(xué)校要求所有的教師必須都是雙師型的，要求授課和實踐相結(jié)合，這也為河北傳媒學(xué)院提供了良好的教學(xué)范本。河北傳媒學(xué)院影視學(xué)院的青年教師主要分為影視編導(dǎo)、影視后期制作、影視攝影等三個方向的教師。影視學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)根據(jù)各個方向的不同情況，分別請了不同的專家學(xué)者前來舉行講座。影視編導(dǎo)方面邀請的有北京電影學(xué)院的知名教授，比如有汪流教授、江世雄，有在第一線拍電影的第五代電影導(dǎo)演劉苗苗，也有業(yè)界的專家劉建中教授，他們的講授讓影視學(xué)院青年教師如沐甘霖。如影視后期制作方向影視學(xué)院邀請了“中國第一剪”傅正義教授，傅老師已經(jīng)87歲高齡，但是他精神矍鑠的向青年教師傳授知識，讓青年教師在學(xué)習(xí)到基礎(chǔ)知識的同時也更加理解教師的責任。
2、走出去。影視專業(yè)最終要將所學(xué)知識運用到實踐中去，所以應(yīng)該支持青年教師理論聯(lián)系實踐，利用寒暑假期間，深入到群眾的生活中去實習(xí)、拍片。河北傳媒學(xué)院各位青年教師在老教師的帶領(lǐng)之下到過白狼、大梁江、駝梁等地實習(xí)，每位年輕教師都創(chuàng)作出自己的作品，并在國家級和省級大賽中多次獲獎。在歷屆河北省數(shù)字影像大賽中我院教師屢傳喜訊，如在第三屆中郭玉秀老師創(chuàng)作的《呼嘯山莊》獲得一等獎，馬麗穎老師的《歷程》獲得二等獎，同時這兩部作品還獲得國家級大獎。在第四屆中，郭玉秀老師創(chuàng)作的《厚重安陽》、《宅家院的故事》同時獲得一等獎，馬麗穎、江霄老師創(chuàng)作的《滿天星》獲得二等獎。
3、以老帶新。定期組織教學(xué)研討，鼓勵青年教師旁聽資深教授的課程，無私分享教案及其他教學(xué)資源。在河北傳媒學(xué)院學(xué)院舉辦的兩次教學(xué)科研成果大賽中均有青年教師獲一等獎； 支持青年教師參加科研項目，包括省級和集團級的課題申請、院級的優(yōu)秀課程建設(shè)、院級的課題項目等，形成以老教師為主導(dǎo)，青年老師輔助參與的格局。河北傳媒學(xué)院學(xué)院影視學(xué)院目前有《非線性編輯》和《影視精品賞析》兩門省級精品課，從前期的課程評定到后期的課程維護影視學(xué)院的青年教師都參與其中，極大的鍛煉了青年教師的理論和實踐能力。
影視專業(yè)的快速發(fā)展與影視專業(yè)教師隊伍存在的不足要求影視類“雙師型”教師要不斷地提升自身的修養(yǎng)，能夠盡快地接受新知識、新的思想理念，抓住目前社會發(fā)展的主趨勢，解決變革帶來的問題，不斷調(diào)整教學(xué)方式和結(jié)構(gòu)，從而滿足學(xué)生的需求。
中圖分類號G210 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2013）101-0006-02
隨著科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，新的技術(shù)也在不斷地研發(fā)和產(chǎn)生。特別是電視節(jié)目的后期制作設(shè)備，已經(jīng)由傳統(tǒng)的模擬設(shè)備向數(shù)字設(shè)備過渡，由線性編輯向非線性編輯過渡。作為數(shù)字環(huán)境中的制作設(shè)備——非線性編輯系統(tǒng)，在今天競爭日益激烈的傳媒市場中越來越不可替代。
那么什么是非線性編輯系統(tǒng)，簡而言之，是把輸入的各種視、音頻信號進行A/D轉(zhuǎn)換，采用數(shù)字壓縮技術(shù)，存入多媒體計算機硬盤，并將傳統(tǒng)電視節(jié)目后期制作系統(tǒng)中的切換臺、數(shù)字特技機、錄像機、編輯機、調(diào)音臺、字幕機等設(shè)備，用一臺多媒體計算機的運算操作來代替，并用軟件技術(shù)來取代硬件的功能，用數(shù)字技術(shù)計算、模擬出硬件的功能。非線性編輯系統(tǒng)的優(yōu)越性：一是能擴展計算機系統(tǒng)，，它是以計算機平臺為基礎(chǔ)，實現(xiàn)音頻和視頻的結(jié)合，充分對計算機的應(yīng)用進行擴展的功能；其次是可以方便的進行素材的瀏覽和編輯，可以進行定點、出點等設(shè)置，另外，非線性編輯系統(tǒng)是集各種功能為一體的，是實際的工作中，降低了故障發(fā)生的概率，大大提高了工作效率。
非線性編輯系統(tǒng)憑借其自身的優(yōu)越性在影視后期的節(jié)目制作中很好地克服了線性編輯的致命缺點。相對線性編輯系統(tǒng)來講，非線性編輯系統(tǒng)具有以下幾個優(yōu)點：1）設(shè)備投資較少。想要達到播出標準，十幾萬的“非編”就可以了；2）過渡特技新穎、節(jié)目修改方便。非線性編輯系統(tǒng)的過渡特技將三維圖形動畫與視頻特技完美的結(jié)合，與傳統(tǒng)的切換臺切換特技相比，種類更多，效果更令人耳目一新。如果節(jié)目中間需修改，可任意按需添加或刪減畫面和聲音；3）多代復(fù)制性強。線性編輯每編輯一次信號指標就會衰減一些，如果編輯三版的話，再想播出就難了。非線性編輯系統(tǒng)由于使用的是數(shù)字記錄方式，所以不會出現(xiàn)多次編輯后信號衰減的現(xiàn)象，充分保證了節(jié)目質(zhì)量；4）維護費用低。非線性編輯系統(tǒng)的維護費用一般和一臺普通電腦的維修費用是一樣的，由于非線性編輯系統(tǒng)的各方面配置都比一般的家用電器要好，所以硬件方面是很少出毛病的。
非線性編輯系統(tǒng)憑借其靈活的系統(tǒng)配置、高度的系統(tǒng)兼容，特點，迅速普及，成為影視節(jié)目制作領(lǐng)域不可或缺的手段。1）素材長度調(diào)整。在影視制作后期中，可以利用非線性編輯系統(tǒng)對素材進行長度的調(diào)整，往往為了素材的完整性，在拍攝當中都會拍攝較長時間的素材，而在實際應(yīng)用中不會都用到，這就需要對素材進行剪切以滿足制作的需要，這也是非線性編輯系統(tǒng)的有點之一；2）素材的復(fù)制和重復(fù)使用。在后期中當中，往往同一個鏡頭需要重復(fù)使用，在非線性編輯系統(tǒng)當中，可以復(fù)制任意一點素材，然后進行剪切，粘貼到需要的為止，這也就實現(xiàn)了同一鏡頭的多次使用，減少了工作量，提高了效率。而且同一段素材可以在一個節(jié)目中反復(fù)使用；3）添加音樂和音效。在非線性編輯設(shè)備中，提供了一個模擬的調(diào)音臺，可以對音效進行調(diào)控，使聲音效果的制作輕而易舉；4）素材瀏覽。在非線性編輯系統(tǒng)當中，可以利用相關(guān)軟件對素材進行瀏覽，可以實現(xiàn)對素材的快進、后退、加速、減速等瀏覽，提高了影響作品的制作質(zhì)量；5）動畫制作與合成。非線性編輯系統(tǒng)除了可以進行素材的剪輯，還可以實現(xiàn)動畫的制作與合成，可以利用相關(guān)軟件對素材進行編輯，可以添加背景音樂以及各種動畫效果等，完全實現(xiàn)了音頻與視頻的完美結(jié)合，是影視后期制作技術(shù)的一次升華與飛躍，大大豐富了人們的生活。
電視臺的節(jié)目一般有——新聞節(jié)目、專題節(jié)目、電視劇和欄目的片頭、片花、片尾的包裝以及廣告等等。隨著節(jié)目的細分，對于非線性后期制作設(shè)備的功能要求也比較明確，但是由于非線性編輯設(shè)備仍然處于單機工作狀態(tài)，節(jié)目的剪輯、音頻合成等各環(huán)節(jié)依然依靠磁帶來進行節(jié)目和工作流程的傳遞，這不但占用了大量的磁帶、錄像機資源、也浪費了大量的人力和物力，降低了效率和信號質(zhì)量，也不便于節(jié)目的共享、檢索、管理及存檔。解決問題的關(guān)鍵是什么呢？建立非線性后期制作網(wǎng)。通過建立非線性編輯網(wǎng)協(xié)同工作來建立新的人力、物力資源的管理模式，實現(xiàn)節(jié)目資源的有效管理與共享。
實現(xiàn)了素材共享的好處是非常顯著的，第一，素材的交換是以非線性編輯系統(tǒng)進行傳輸?shù)?，即使進行了多次的傳輸也不會造成信息的缺失，也不會影響節(jié)目的制作質(zhì)量；第二，由于目前我國通信系統(tǒng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳輸速度逐漸增快，多倍速度的實時上載也得以實現(xiàn)，節(jié)省了大量的時間；另外，資源的共享可以將優(yōu)秀的制作人員集中起來，便于優(yōu)勢資源的共享，便于優(yōu)勢團隊的建立，提高工作效率。所以建立非線性編輯網(wǎng)是電視臺制作設(shè)備合理化利用的主要發(fā)展方向。
雖然非線性編輯系統(tǒng)具有那么多的優(yōu)點，但是非線性編輯系統(tǒng)的素材上載時需要耗費同節(jié)目素材相同的時間，非線性編輯網(wǎng)面臨各種非線性編輯設(shè)備采集后的素材文件格式不統(tǒng)一。隨著各種技術(shù)的發(fā)展，像專業(yè)光盤、固態(tài)SD存儲等技術(shù)的發(fā)展，素材文件格式交換技術(shù)的進步，將從根本上解決這些問題。
隨著計算機技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的編輯制作方法存在著硬件軟件鏈接固化問題，非線性編輯應(yīng)用計算機平臺進行數(shù)據(jù)操作，大大地改善了過去編輯慢時間低效率的工作模式，提高了圖像質(zhì)量和實現(xiàn)對視頻之間完美轉(zhuǎn)換，同時非線性編輯中對于素材的存儲都在硬盤中，安全性便捷性得到提升隨著計算機技術(shù)和主頻科技的不斷發(fā)展，非線性編輯使用將成為電視制作數(shù)字化發(fā)展的必然趨勢，從而促進我國電視節(jié)目整體優(yōu)化。
參考文獻
[1]孟德超，黃慧.淺談非線性編輯系統(tǒng)及應(yīng)用[J].黑龍江科技信息，2011（4）.
關(guān)鍵詞：虛擬現(xiàn)實 VR影視 媒體融合 電視融媒體產(chǎn)業(yè)
2016年被很多中國人稱為“VR元年”。目之所及，一種類似頭盔眼罩的虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality）設(shè)備，頻頻出現(xiàn)在各類新科技產(chǎn)品展示會上。樂視、小米、騰訊、百度、暴風、優(yōu)酷土豆等互聯(lián)網(wǎng)公司，海信、創(chuàng)維、TCL等電視設(shè)備生產(chǎn)廠商，芒果TV、BesTV、華數(shù)傳媒等廣電新媒體公司，這些中國電視融媒體產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)紛紛將VR發(fā)展計劃提上日程，VR設(shè)備制造和VR內(nèi)容生產(chǎn)風生水起。
VR究竟是什么？VR將給電視行業(yè)帶來哪些變化和影響？這些變化和影響會顛覆電視行業(yè)嗎？要想回答這些問題，還要從VR的基本概念開始，厘清VR跟電視之間的區(qū)別與聯(lián)系。
VR的基本概念與行業(yè)發(fā)展狀況
虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality），簡稱VR，也稱人工環(huán)境。具體定義是指：“利用電腦或其他智能計算設(shè)備模擬產(chǎn)生一個三度空間的虛擬世界，提供用戶關(guān)于視覺、聽覺、觸覺等感官的模擬，讓用戶如同身歷其境一般”。①VR工作原理是用頭盔或眼罩等設(shè)備阻斷人眼與現(xiàn)實世界的連接，同時通過實時渲染的畫面，營造出一個全新的虛擬的世界。這種虛擬現(xiàn)實技術(shù)，可以使用戶沉浸在特定的視聽空間內(nèi)，將傳統(tǒng)的平面顯示方式全息化、立體化，提升用戶視聽體驗。VR技術(shù)的應(yīng)用形式多種多樣，如“VR游戲”“VR影視”“VR演藝”“VR直播”“VR旅游”“VR教育”“VR社交”等。
艾瑞咨詢的《2016中國虛擬現(xiàn)實（VR）行業(yè)研究報告》中對VR行業(yè)發(fā)展歷程進行了回顧：1.概念萌芽期（1935-1961）。1935年，小說家Stanley. Weinbaum在其小說中描述了一款VR眼鏡，以眼鏡為基礎(chǔ)，包括視覺、嗅覺、觸覺等全方位沉浸式體驗的虛擬現(xiàn)實概念，這被認為是世界上率先提出虛擬現(xiàn)實概念的作品。2.研發(fā)與軍用階段（1962-1993）。1962年，名為Sensorama的虛擬現(xiàn)實原型機被Morton Heilig研發(fā)出來，后來被用以虛擬現(xiàn)實的方式模擬飛行訓(xùn)練。這一階段的VR技術(shù)仍僅限于研究階段，并沒有生產(chǎn)出能交付到使用者手上的產(chǎn)品。3.產(chǎn)品迭代初期（1994-2015）。從1994年起，日本游戲公司Sega和任天堂分別針對游戲產(chǎn)業(yè)陸續(xù)推出Sega VR-1和Virtual Boy等產(chǎn)品，當時在業(yè)內(nèi)引起不小的轟動。但因為設(shè)備成本高，內(nèi)容應(yīng)用水平一般，最終普及率不高。4.產(chǎn)品成型爆發(fā)期（2016起）。隨著Oculus、HTC、索尼等一線大廠多年的付出和努力，VR產(chǎn)品在2016年迎來了一次大爆發(fā)。這一階段的產(chǎn)品擁有更親民的定價，更強大的內(nèi)容體驗與交互手段，輔以強大的資本支持與市場推廣，整個VR行業(yè)正式進入爆發(fā)成長期。②
國內(nèi)VR產(chǎn)品市場狀況如何？筆者登陸京東手機APP，以“VR”為關(guān)鍵詞進行搜索，結(jié)果如下：“VR眼鏡”約2969件，“VR頭盔”約1647件，“VR BOX”約521件，“VR眼鏡電腦”約225件，“VR游戲”約1264件，“VR3D眼鏡”約2183件。按照銷量排行前幾位的產(chǎn)品主要是“暴風魔鏡”“MOKE手機VR魔鏡”“天力星頭戴式智能3D視頻眼鏡”“TBM智能眼鏡”“三星Gear VR3代Oculus智能虛擬現(xiàn)實眼鏡”等，價格從幾十元到1950元不等。按照價格從高到低排行，可以發(fā)現(xiàn)京東VR產(chǎn)品中價格最高的是“全球購Oculus Rift CV1虛擬現(xiàn)實3D VR眼鏡”，價格為13999元，其他還有“全球購HTC vive虛擬現(xiàn)實3D VR眼鏡”，價格為10888元，“Tralean 3D虛擬現(xiàn)實眼鏡”，價格為5380元，“華配虛擬現(xiàn)實3D眼鏡”，價格為5299元等等。打開這些VR產(chǎn)品的商品介紹可以看到，其主要的功能和應(yīng)用為：“3D影院隨時看”“巨幕熒幕痛快看”“海量資源免費看”“全景視頻身臨其境”“360度全景更刺激”“沉浸式游戲體驗”等。由此可見，目前在國內(nèi)熱銷的VR設(shè)備主要是“VR眼鏡”，其主要功能和應(yīng)用是“VR影視”。
“VR影視”體驗及其對電視行業(yè)影響的辨析
2016年5月，暴風科技推出“VR電視”概念，讓用戶體驗“從電視上欣賞到全景VR影片”的應(yīng)用功能。有人驚呼：“這是暴風科技對電視行業(yè)的一場顛覆，普通電視即將終結(jié)！”但也有人認為VR電視的提出更像是對智能電視的補充，暴風科技只是充當了將VR資源從手機、PC移動到電視上的搬運工角色，“稱VR電視將顛覆彩電行業(yè)則有些言過其實”。③究其實質(zhì)，所謂“VR電視”只是“VR眼鏡”的一種“VR+TV”的新概念表達，實際上是VR技術(shù)在影視內(nèi)容觀賞和用戶體驗方面的一種具體應(yīng)用形式，也就是如前所述的“VR影視”。
“VR影視”究竟會對電視業(yè)帶來怎樣的影響？帶著這個疑問，筆者體驗了一款售價約25美元的VR眼鏡產(chǎn)品“VR CASE RK3PLUS”。這種VR設(shè)備在眼罩了內(nèi)置了一副類似于3D的眼鏡，眼鏡前方盒子里是可以從側(cè)面抽取出來的塑料卡槽，使用時將智能手機固定在卡槽內(nèi)放回盒子中，這時就形成了一個手機屏幕作為大熒幕，用戶通過眼鏡觀看手機屏幕的“與外部隔絕的封閉空間”。在WiFi環(huán)境下，筆者打開事先下載在手機里的APP“BesTV影院VR”，點擊圖標進入，帶上眼鏡，在這個封閉的空間內(nèi)，可以看到紫色和藍色相間的星空，轉(zhuǎn)動頭部，可以看到類似于IMAX球幕電影的360度全景的浩瀚星空，屏幕中間是兩行類似電影海報的節(jié)目圖標，下面的導(dǎo)航欄有“推薦”“高清”“全景”“3D”。屏幕上有一個類似于激光筆投射出的小紅圈，這個小紅圈相當于電腦的鼠標，可以轉(zhuǎn)動頭部將這個小紅圈放置在想要打開的導(dǎo)航欄或節(jié)目海報上，“VR影視”即可實現(xiàn)相應(yīng)的操作和播放。筆者體驗了“全景”欄目中的一個“極限挑戰(zhàn)”演播室內(nèi)容片段，給人的觀感是仿佛置身演播室之中，看人物說話時可以左右轉(zhuǎn)動頭部不斷擴展畫框展現(xiàn)的范圍，看看周邊的景物，抬頭觀望還可以看到演播室頂部的燈光設(shè)備等，給人一種身臨其境的360度的即視感。筆者也體驗了“3D”欄目中的《丁丁歷險記》電影片段，感覺就像在電影院里看球幕電影?？陀^地講，“VR影視”有其新奇之處，相當于一個可移動的私人的球幕和全景的電影院。但是，摘下眼罩設(shè)備后的一陣陣眩暈和不舒適感，容易使人對剛剛感受到的視覺奇觀所帶來的新鮮感大打折扣。筆者認為，“VR影視”的視覺奇觀具有一定的吸引力和市場潛力，但不可能完全替代電視行業(yè)。同時，VR設(shè)備的技術(shù)改進和用戶體驗仍任重而道遠。
具體而言，“VR影視”類似于一種私人的球幕電影院，充其量只是影視業(yè)的一種補充。這是因為，相對于“客廳電視”這種家庭式的信息娛樂觀賞行為，帶上頭盔或眼罩的“個人式”觀賞只能起到一種補充作用，很難想象一家人各自帶上“VR眼鏡”在同一空間各自觀賞影視內(nèi)容的場面會出現(xiàn)。即使對于獨居的個人用戶而言，完全使用“VR影視”替代傳統(tǒng)電視、網(wǎng)絡(luò)視頻和手機視頻的現(xiàn)象，也不可能大量出現(xiàn)。原因是一方面現(xiàn)有的VR內(nèi)容有限，難以全面滿足用戶的觀看需求，另一方面目前“VR影視”的用戶體驗仍有待進一步提升和改進。
那么，“VR影視”對于電視業(yè)創(chuàng)新發(fā)展有何促進意義？筆者認為主要體現(xiàn)在以下兩個方面：其一是“VR影視”內(nèi)容的匱乏為傳統(tǒng)電視行業(yè)提供了新的發(fā)展契機。傳統(tǒng)電視行業(yè)在內(nèi)容生產(chǎn)方面優(yōu)勢明顯，“VR影視”內(nèi)容的實質(zhì)是利用VR技術(shù)設(shè)備生產(chǎn)的新型影視內(nèi)容，類似于3D電視節(jié)目和360度全景電視節(jié)目。這為傳統(tǒng)電視行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了新的契機。其二是“VR影視”設(shè)備制造將成為中國電視融媒體產(chǎn)業(yè)新的增長空間。在“傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展”的今天，傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延發(fā)生了變化，以“互聯(lián)網(wǎng)+電視”為載體，以“視頻”為核心，形成了電視機構(gòu)、電信公司、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、硬件設(shè)備廠商等跨界競爭的“電視融媒體產(chǎn)業(yè)”?！癡R影視”的相關(guān)內(nèi)容生產(chǎn)和接收設(shè)備，市場潛力巨大。
“VR影視”將成為中國電視融媒體產(chǎn)業(yè)新的增長空間
電視融媒體產(chǎn)業(yè)擴展了傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的范圍，在原有傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上延伸向網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)、智能終端設(shè)備等視聽新媒體領(lǐng)域?！癡R影視”的內(nèi)容生產(chǎn)和設(shè)備制造將為中國電視融媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供新空間。
首先，“VR影視”能有效激發(fā)智能手機潛能，這是其對于中國電視融媒體產(chǎn)業(yè)具有重要意義的基礎(chǔ)和前提。眾所周知，智能手機在移動互聯(lián)網(wǎng)時代讓視頻觀賞變得更加靈活和自由，“手機電視”“手機視頻”等電視新媒體形態(tài)，伴隨3G、4G和WiFi等通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展和智能手機普及，用戶數(shù)量越來越多，用手機“追劇”的人也越來越多。但是，“智能手機+電視”形態(tài)的產(chǎn)業(yè)價值，雖然曾經(jīng)做出“視頻電商”等多種努力，卻一直停留在“貼片廣告”的盈利模式階段，其產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)遲遲沒有得到體現(xiàn)?！癡R影視”的出現(xiàn)，有望改變這一狀況。由于現(xiàn)有的“VR眼鏡”大多數(shù)是如前所述的與智能手機結(jié)合使用形式，智能手機起到了“熒幕”作用，這種捆綁組合的“私人球幕影院”模式，有效激發(fā)了智能手機的潛能。在智能手機用戶人口基數(shù)龐大的中國，“VR眼鏡”與智能手機的組合，成為開啟中國電視融媒體產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟空間的金鑰匙。
其次，“VR影視”設(shè)備制造市場前景廣闊。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的《第37次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展統(tǒng)計報告》：截至2015年底，中國手機網(wǎng)民規(guī)模為6.20億，其中手機網(wǎng)絡(luò)視頻用戶4.05億。④在這樣大的手機網(wǎng)絡(luò)視頻用戶基礎(chǔ)上，如果有1%的用戶購買使用“VR眼鏡”，其市場需求量將達400萬，以每部與智能手機配套使用的VR設(shè)備價格100元計算，其市場規(guī)模大約4億元。當然，這是按照較低市場價格和可能購買人數(shù)的一種估算，其結(jié)果并不準確。同時，“VR影視”制作設(shè)備也未加計算。按照艾瑞咨詢《2016中國虛擬現(xiàn)實（VR）行業(yè)研究報告》的預(yù)計和估算：2016年中國智能手機人數(shù)將達6.25億，中國MOBILE VR設(shè)備出貨量將達到120萬臺，用戶人數(shù)將增至135萬人。⑤此外，光線傳媒等傳媒機構(gòu)還將目光投向“VR影視”內(nèi)容生產(chǎn)設(shè)備的設(shè)計、制造和推廣，其VR生態(tài)布局包含VR內(nèi)容制作工具提供商七維科技、視頻技術(shù)解決方案提供商當虹科技、VR內(nèi)容平臺先看網(wǎng)絡(luò)院線以及旗下的VR終端Dream VR等。⑥可以預(yù)見，“VR影視”內(nèi)容生產(chǎn)設(shè)備和服務(wù)的“全產(chǎn)業(yè)鏈”以及VR接收設(shè)備的制造將為中國電視融媒體產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展提供巨大的市場空間。
第三，“VR影視”內(nèi)容生產(chǎn)競爭大幕開啟。2016年中國電視融媒體產(chǎn)業(yè)角逐各方紛紛其VR戰(zhàn)略：一、優(yōu)酷VR平臺戰(zhàn)略，宣稱要“從內(nèi)容切入，力推產(chǎn)業(yè)前行”。優(yōu)酷表示，將三大VR產(chǎn)品線，為5.8億多屏用戶提供觸手可及的VR體驗，并與產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴一起一年內(nèi)打造3000萬VR全景用戶。截至目前，優(yōu)酷已經(jīng)和80%國內(nèi)頂級VR內(nèi)容制作團隊簽約，并擁有50多家海外戰(zhàn)略合作伙伴，并預(yù)計年產(chǎn)1000條優(yōu)質(zhì)海外自制合制視頻。⑦二、微鯨科技計劃在未來三年“投資10億元制作1萬小時精品VR內(nèi)容”。微鯨科技將憑借自主研發(fā)的VR攝像機及VR頭顯，成立10億元VR創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)基金，創(chuàng)建千人極客創(chuàng)新團隊，打造包含游戲、綜藝、直播、全景短片、紀錄片以及微電影的1萬小時VR精品內(nèi)容，以及兩年內(nèi)突破現(xiàn)有技術(shù)局限，制作出標準VR電影和電視劇產(chǎn)品。⑧三、“VR+廣電”生態(tài)模式在國內(nèi)啟動。廣電機構(gòu)發(fā)力“VR影視”具體表現(xiàn)在⑨：廣電上市公司東方明珠BesTV APP啟航版，表示要做“VR視頻的領(lǐng)跑者”；湖南芒果TV《我是歌手》VR專區(qū)全平臺正式上線，全角度展示《歌手4》賽程；佳創(chuàng)視訊與數(shù)字電視國家工程實驗室等機構(gòu)合作簽訂《“虛擬現(xiàn)實+廣播電視”產(chǎn)業(yè)化發(fā)展戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，探索我國VR產(chǎn)業(yè)的標準化制定。
結(jié)語
虛擬現(xiàn)實（VR）技術(shù)炙手可熱，各種應(yīng)用層出不窮。筆者認為，“VR影視”是談?wù)撎摂M現(xiàn)實技術(shù)對電視業(yè)影響問題辨析最為切近的應(yīng)用形態(tài)，因此以“VR影視”為主要研究對象加以探討。這并不意味著，VR技術(shù)的應(yīng)用僅僅只有“VR影視”。如前所述，目前VR技術(shù)應(yīng)用廣泛，如“VR游戲”“VR演藝”“VR旅游”等等，不一而足。如果再考慮到AR（Augmented Reality）增強現(xiàn)實技術(shù)和MR（Mixed Reality）混合現(xiàn)實技術(shù)，問題就會變得更加復(fù)雜起來。因此，在考慮到“虛擬現(xiàn)實（VR）”這一熱門概念對于電視業(yè)影響時，筆者抽取了其與電視行業(yè)最為接近的“VR影視”技術(shù)應(yīng)用形態(tài)加以討論，以擇其要，特此說明。
綜上所述，“VR影視”作為一種新興科技手段的應(yīng)用，能夠帶給用戶“私人球幕電影”般的奇幻感覺，具有較強的用戶吸引力和廣闊的市場空間，正在或已經(jīng)成為人們觀賞影視節(jié)目的有益的配給形式?！癡R影視”的內(nèi)容匱乏及用戶體驗的不舒適感，需要VR內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的進一步研發(fā)和VR技術(shù)的改良和改進?！癡R影視”內(nèi)容生產(chǎn)制作設(shè)備和接收硬件設(shè)備制造將為中國電視融媒體產(chǎn)業(yè)帶來新的巨大的經(jīng)濟增長空間。（本文為2015年河南省社科規(guī)劃項目“電視媒體融合發(fā)展創(chuàng)新研究”【項目編號：2015BXW009】階段性成果）。（作者單位：河南大學(xué)）
注釋：①②⑤艾瑞咨詢：《2016中國虛擬現(xiàn)實（VR）行業(yè)研究報告》，第3、7、14頁。
③李紹增：《VR電視“新概念”：誰的終結(jié) 誰的開始》，中國家電網(wǎng)，2016/05/10。
④中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心：《第37次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展統(tǒng)計報告》，2016年1月，第53頁。
⑥金永輝：《ITTC走進光線傳媒 推進VR與廣電結(jié)合》，IT168網(wǎng)站，2016/05/13。
⑦韓元佳：《優(yōu)酷VR平臺戰(zhàn)略 從內(nèi)容切入力推產(chǎn)業(yè)前行》，《北京晨報》，2015/05/13。
上海影視兩節(jié)共同關(guān)鍵詞
責任
因為5月12日的汶川地震，今年的上海影視兩節(jié)都將主題集中在“責任”上面，活動內(nèi)容方式作了相應(yīng)調(diào)整并展開了專題討論。同時，一改過去喧囂、張揚、奢華的氛圍以緬懷災(zāi)區(qū)受難群眾，并取消了所有慶典活動，簡化程序，將節(jié)約下來的經(jīng)費捐贈災(zāi)區(qū)。
6月9日晚，第十四屆上海電視節(jié)開幕論壇《我們在現(xiàn)場――媒體的責任》在上海東方藝術(shù)中心舉行。四川電視臺記者鄂文松、甘肅電視臺記者劉珊、陜西電視臺記者徐茜、中央電視臺記者李小萌、東方衛(wèi)視記者王勇，先后講述了自己在災(zāi)區(qū)第一線采訪的經(jīng)歷和感受。其中，鄂文松向觀眾講述了媒體第一時間趕赴災(zāi)區(qū)、堅守現(xiàn)場的重要性?！叭绻覀儾蝗?，我們退縮，救援的情況和災(zāi)情就沒有辦法第一時間傳遞出來?！毙燔缭谡搲咸拐\地告訴大家，在最危險的一瞬間，她曾經(jīng)害怕過，但同時也告訴自己：“再怎樣我都不能跑，因為我是一名記者?！薄盀?zāi)難面前，我們電視人也是戰(zhàn)士?！薄霸谶@一次采訪中，媒體的力量已經(jīng)不僅僅停留在引導(dǎo)輿論上，發(fā)現(xiàn)和聯(lián)絡(luò)是我們在這一次抗震救災(zāi)中最先要承擔的社會責任?！边@是記者劉珊報道中的最大的體會，“那時候的記者不僅僅是新聞發(fā)現(xiàn)者，還是受傷心靈的撫慰者、加速救援的聯(lián)絡(luò)者。”在災(zāi)區(qū)，再大的危險對于媒體人而言也是工作的常態(tài)，不是不害怕，只是在理性與人性的較量中，媒體人毫不猶豫地選擇了責任與擔當。
華麗的紅地毯以及耀眼的明星一直是上海國際電影節(jié)一道亮麗的風景線。但是今年為了彰顯中國電影人對四川災(zāi)區(qū)人民的強烈關(guān)注，開幕式以“匯聚影人力量，點燃生命之光”為主基調(diào)，把紅地毯儀式變成對災(zāi)區(qū)表達愛心的通道。本屆電影節(jié)評委會主席王家衛(wèi)導(dǎo)演的新片《東邪西毒終極版》作了特別放映，所得款項全部捐于災(zāi)區(qū)建設(shè)。
2008年6月15日第十一屆上海國際電影節(jié)“匯影人力量 擔藝術(shù)責任”特別論壇上，著名電影人成龍、章子怡和導(dǎo)演尹力專門講述了他們在國家遇到災(zāi)難時所感受到的責任。在大家面前，成龍一直是英雄的形象，但是在汶川地震發(fā)生后的那段時間里，他聽到、說起、走進災(zāi)區(qū)都會哭。但是悲哀是沒有用的，作為慈善大使，成龍在第一時間盡自己最大的努力援助災(zāi)區(qū)：啟動基金、親赴災(zāi)區(qū)，回北京召集藝人錄賑災(zāi)歌、在牛津大學(xué)做講座……同樣，作為知名影星，在國外工作的章子怡知道四川發(fā)生地震后，自制了一面紅旗進行呼吁，并在戛納為災(zāi)區(qū)人民向國外友人募集善款。章子怡說她第一次真實地感受到了身上的社會責任感，并為自己是一個名人可以影響到更多的人來關(guān)心這件事情而驕傲。導(dǎo)演尹力是最早帶著攝制組進入災(zāi)區(qū)拍攝的電影人。在災(zāi)區(qū)的20多天里，他們時時刻刻都面臨著生命的危險，用膠片記錄下了第一現(xiàn)場。他說：“我們覺得在第一時間電影人不能缺位。在這個時候就是一種擔當，一種責任，或者是一種本能?！?/p>
上海電視節(jié)關(guān)鍵詞
專業(yè)
在多元化時代，不少專業(yè)人士認為今后“狂歡節(jié)”式的電視節(jié)將越來越難辦，必須拿嶄新的標準來考量電視節(jié)的成功與否，上海電視節(jié)應(yīng)成為專業(yè)化的服務(wù)平臺，為影視投資、劇本創(chuàng)作和演員主創(chuàng)等提供便利。這樣的觀點在本屆上海電視節(jié)上已有明顯體現(xiàn)。如本屆專業(yè)電視論壇以“抓住未來：電視如何吸引年輕觀眾”、“未來電視――科技、內(nèi)容與商業(yè)模式的創(chuàng)意融合”、“投資未來――傳媒產(chǎn)業(yè)投融資的現(xiàn)狀和未來”、“廣播電視技術(shù)：新技術(shù)帶來的融合趨勢”為話題。“白玉蘭報告”以“2008―2009中國電視購物行業(yè)發(fā)展報告”對極具市場潛力的電視購物行業(yè)發(fā)展進行分析和梳理。而國際影視節(jié)目市場依然保持著國際化、市場化、規(guī)范化的良好勢頭。
青年
瀏覽第十四屆上海電視節(jié)的主題活動，發(fā)現(xiàn)不少內(nèi)容跟青年有關(guān)。“真實中國?導(dǎo)演計劃”旨在扶持中國紀錄片制作人的成長，參與者大多是新銳年輕紀錄片導(dǎo)演。本屆主題是：為當代中國人立肖像，有22份提案入圍，陸川、王小帥、崔明慧、彭小蓮等影象大師擔當評委并坐陣傳授。而首屆上海大學(xué)生電視節(jié)是本屆上海電視節(jié)的新興內(nèi)容，主要活動為大學(xué)生電視作品大獎賽作品征集、大學(xué)生電視節(jié)論壇兩大板塊，旨在推進大學(xué)生媒介素質(zhì)教育，培養(yǎng)大學(xué)生關(guān)注電視、關(guān)注民生的良好素養(yǎng)。
上海國際電影節(jié)關(guān)鍵詞
展映
本屆電影節(jié)特別設(shè)置“感受中國的力量”專題展映，集中展映《千鈞一發(fā)》、《驚濤駭浪》、《緊急迫降》等優(yōu)秀國產(chǎn)影片，展示中華民族在重大災(zāi)難和突發(fā)事件面前團結(jié)一致、頑強不屈的精神。本屆也特別設(shè)置了“綠”、“體育電影”展映單元?！熬G”集中放映一批世界各地的優(yōu)秀環(huán)保影片，希望引起人們對環(huán)保問題的更大關(guān)注，而在奧運年，“體育電影”的展映也宏揚了奧運精神。同時，本屆電影節(jié)繼續(xù)推出“向大師致敬”單元，內(nèi)容包括瑞典電影大師英格麗?伯格曼、英國電影大師安東尼?明格拉，以及著名電影人邵逸夫的電影回顧展。此外，國際影片展映、中國新片展等也是各有特色。
松下電器（中國）廣播電視營銷公司總經(jīng)理野村一生在展臺接受了我們的采訪，這也是野村上任總經(jīng)理以來松下第一次參展CCBN。
十年之后，強勢回歸CCBN
“來松下展臺參觀的人真不少，有各地電視臺的新老朋友，還有專業(yè)的影視制作團隊，以及一些行業(yè)用戶?！背龊跻按逡簧囊饬?，松下展臺觀者如織，人頭攢動。參觀者對松下重點展出的P2云技術(shù)頗感興趣，現(xiàn)場針對P2Cloud云流程的直播連線區(qū)、云端編輯區(qū)、即時分享區(qū)進行了多方位全面化的講解和演示。攝像機展品多樣：Varicam LT 4K攝影機、AJ-PX5000Mc高清攝錄一體機、AK-U C3000Mc 4K演播室攝像機、P2HD手持一體機AJ-PX280MC、一體化高清遙控攝像機家族的新成員AW HE48SW/KMC和AW-HE58SW/KMC、AW-HE58HW/KMC等。
那么，是基于哪些因素讓松下十年之后回歸CCBN呢？野村一生詮釋了重歸CCBN展會的戰(zhàn)略意義：“松下電器回歸CCBN可以說是歷史的輪回上升，也是當前媒體融合發(fā)展的必然。之前CCBN主要是一個有線電視展，其中C字代表有線電視業(yè)務(wù)，松下考慮其事業(yè)領(lǐng)域發(fā)展暫時離開了CCBN。經(jīng)過十多年的發(fā)展，CCBN已經(jīng)發(fā)展成為一個綜合廣電業(yè)務(wù)的展會，隨著新媒體向電視臺業(yè)務(wù)的融合發(fā)展，電視臺的業(yè)務(wù)流程發(fā)生了根本的變化，松下電器也以P2HD為核心利用先進視頻編碼技術(shù)和無線網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)，在云計算服務(wù)平臺實現(xiàn)新聞采集制作的全新流程。這些先進技術(shù)適應(yīng)了當前電視臺從傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)變發(fā)展需要?！彼上码娖髡强吹街袊鴱V播電視向新媒體融合發(fā)展的契機，希望借助CCBN平臺更多了解中國廣電發(fā)展的動向，使更多觀眾體驗了解松下電器的最新技術(shù)。
全球首展，兩款新品齊亮CCBN
在松下展臺兩款新品格外引人注目，一款是Vancam家族新成員――Varicam LT重磅亮相，第二款是P2HD拍攝神器――手持一體機AJ-PX280驚艷亮相。
Varicam LT自今年2月10日在美國好萊塢之后，引起Varicam粉絲的極大興趣，網(wǎng)絡(luò)上評論紛紛，萬眾期待。這次CCBN展會，也是它的全球首展。早就耳聞LT的種種神奇，今天有幸一睹它的風采，不少攝影師在現(xiàn)場爭相體驗一番。LT機身小巧，重量僅2.7KG；人性化設(shè)計，手感很好；14檔的寬容度，內(nèi)置V-Log灰度曲線；色彩亮麗，覆蓋BT.2020寬色域；最厲害的一點――雙原生ISO，啟動ISO 5000模式在夜間拍攝沒有噪點，超強感光可以節(jié)省人力和燈光。
相比旗艦4K產(chǎn)品Varicam 35，LT的市場定位在哪里？松下對這款機器又有怎樣的預(yù)期？野村一生總經(jīng)理做了解答：“松下一直在強化Varicam產(chǎn)品線，LT的推出降低了4K影視制作的門檻，VariCam LT相比Varicam 35體型更小，重量更輕，相信憑借著Varicam LT優(yōu)秀的畫質(zhì)、出色的性能、便捷的操作以及優(yōu)化的工作流程，肯定會給予業(yè)內(nèi)一個革新的體驗。Varicam LT適合拍攝電影、電視劇、數(shù)字影像等專業(yè)影像制作，今后會加強業(yè)內(nèi)知名公司或制作團隊共同配合，從多個媒體平臺，實時使用情況，讓更多用戶了解我們的革命性創(chuàng)新?！币按逋嘎?，Varicam LT正在火熱預(yù)售中，促銷價格令人驚喜，一臺4K數(shù)字電影機竟然才8萬4，趕快出手吧！另外，Varicam LT首部4K電影《不離不棄》已經(jīng)在廣州開機。
松下還將一款P2HD手持一體機AJ-PX280全球首發(fā)安排在CCBN展會，前單看手繪模型就十分誘人，今天在現(xiàn)場一睹它的真容。AJ-PX280的推出能滿足哪些市場需求呢？野村一生回笞，這款機器豐富了P2HD產(chǎn)品，在充分考慮老攝像師拍攝習(xí)慣的基礎(chǔ)上，AJ-PX280提供諸多人性化細節(jié)操作；搭載最新研發(fā)的松下高清鏡頭，提供高感光度、高靈敏度、以及優(yōu)秀的動態(tài)范圍，在編碼上支持AV C-INTRA100以及AVC-longG50/25，并且支持4：2：2 10bit的記錄采樣。經(jīng)濟適用，穩(wěn)定可靠。在應(yīng)用領(lǐng)域上，新聞、記錄片、訪談、活動、會議、幕課等拍攝場合都是AJ-PX280的“能力范疇”。
松下展臺，兩場會別開生面
3月24日，CCBN開展第一天，松下兩場別開生面的會――銀河星光大量采購松下Varicam LT交接儀式和P2Cloud成功落地儀式，吸引眾多媒體記者到場。
首先是首批Vanicam LT交接儀式，由雙方領(lǐng)導(dǎo)松下電器（中國）公司廣播電視系統(tǒng)營銷公司總經(jīng)理野村一生先生與銀河星光文化傳播有限公司董事長李兢女士參加。
野村總經(jīng)理表示，銀河星光一直致力于以專業(yè)能力運籌電影、電視劇、企業(yè)宣傳片、廣告片、電視欄目等，曾參與過上百場晚會及欄目的錄制工作。在長期影視劇、影視節(jié)目的策劃制作過程中，積累了對影視市場的把握和運作經(jīng)驗，建立了與各影視團體良好的合作關(guān)系，協(xié)助導(dǎo)演完成了多部優(yōu)秀作品。
李兢董事長表示，經(jīng)過對市場的考察，銀河星光認可松下電器新推出的4K攝影機Varicam LT，電影級的設(shè)備能夠滿足影視制作市場對高畫質(zhì)的需求，同時可以通過Varicam LT更好地服務(wù)于用戶。由此，首批采購了松下Varicam LT攝影機12套，應(yīng)用于影視制作市場。
接下來是松下電器與中視廣信聯(lián)合P2Cloud成功落地儀式。雙方合作還要追溯到去年的BIRTV，松下電器與中視廣信聯(lián)合在中國進行云服務(wù)合作的戰(zhàn)略方向。半年后的今天，經(jīng)雙方技術(shù)研發(fā)層面的密切合作與溝通，憑借P2Cloud技術(shù)優(yōu)勢，以及中視廣信強大的開發(fā)能力，P2Cloud在中國的第一個成功案例終于誕生――江蘇廣播電視總臺的荔枝云平臺。
野村一生總經(jīng)理在會上表示，作為全國首個P2Cloud云端現(xiàn)場新聞制作案例，具有非常重要的意義。近兩年，隨著電視臺向融合媒體發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的無限擴展及普遍應(yīng)用已成定局。電視臺客戶對媒體融合以及網(wǎng)絡(luò)化工作流程提案，有著熱切盼望與迫切的需求。松下電器依據(jù)客戶訴求及行業(yè)發(fā)展方向，與中視廣信合作研發(fā)出基于P2Cloud云工作流程的解決方案，用以滿足客戶在實際工作中的需求?！爸幸晱V信是一家在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新媒體技術(shù)上實力很強的公司，正是這一強有力的支持才得以在短短的三個月內(nèi)，我們的P2Cloud在中國落地，為江蘇廣播電視臺成功應(yīng)用，希望今后雙方更加深入的合作，讓更多的用戶體驗P2網(wǎng)絡(luò)時代的解決方案?！?/p>
中視廣信總經(jīng)理徐建新介紹，目前，該系統(tǒng)已經(jīng)成功投入試運行。2016年度，中視廣信將與松下電器進一步擴大戰(zhàn)略合作范圍，面向廣電市場全面推出基于“中視云”的P2Cloud現(xiàn)場新聞生產(chǎn)一體化解決方案，為各電視臺從事新聞生產(chǎn)提供高效、便捷、低投入的公有云服務(wù)。這一云服務(wù)的推出，將為改進行業(yè)新聞生產(chǎn)的模式，進一步提升新聞生產(chǎn)的效率，發(fā)揮良好作用。
攜手天創(chuàng)，共推云臺一體機
CCBN前夕，松下電器與天創(chuàng)集團舉行了簽約儀式，雙方?jīng)Q定于2016年再次深度合作，由天創(chuàng)公司作為2016年度一體化遙控攝像機產(chǎn)品中國地區(qū)總。
提起松下電器與天創(chuàng)集團的合作，開始于十年前，2006年松下電器與天創(chuàng)中電第一次合作，由天創(chuàng)中電松下會議系統(tǒng)產(chǎn)品，從產(chǎn)品研發(fā)到市場推廣。2000年松下開始在中國銷售一體化遙控攝像機產(chǎn)品，2008年全面推進高清化，2015年松下推出了業(yè)界首款4K云臺一體化攝像機AW-UE70WMC/
Ross Video參展CCBN2016，帶來4K制作切換臺
在大洋展臺的“4K全業(yè)務(wù)鏈展區(qū)”，我們包括Acuity4K制作切換臺在內(nèi)的4K全業(yè)務(wù)解決方案的精彩演示。這一解決方案將展示從4K包裝與合成、4K后期編輯制作、4K雷馳轉(zhuǎn)碼到4K圖文及播出的完整工作流程。其中，最引人注目的Acuity 4K制作切換臺來自Ross Video公司。
作為全球最先進的制作切換臺，革命性的Acuity大型制作切換臺的強大功能讓他成為高端新聞、體育及現(xiàn)場活動制作的首選工具，無論您制作的標清、高清還是UHD4K格式。Acuity解決方案的與眾不同之處在于前所未有的高連接性和令人驚嘆的操作靈活性，令其能夠滿足各種制作需求。
同時，Ross Video在今年的CCBN，首次與北京中視廣信科技有限公司合作，展出智能化演播室制作解決方案，其中包括虛擬演播室和現(xiàn)實增強制作工作流程的展示。
RossCCBN2016，羅德與施瓦茨帶來視頻解決方案
在羅德與施瓦茨展臺，我們見到了展臺負責人李元梓先生。羅德與施瓦茨DVS公司展示了其視頻服務(wù)器產(chǎn)品Venice針對演播室應(yīng)用的新功能。這些新功能可以有效的幫助廣播電視運營商優(yōu)化演播室的后期制作流程，從節(jié)目采集，演播室播出到內(nèi)容傳輸。
R&S Venice的所有功能如今已經(jīng)越來越適合演播室的節(jié)目制作。Venice View的軟件功能，基于流媒體技術(shù)，避免了基于SDI線纜的各種系統(tǒng)連接，提供基于多用戶的預(yù)覽公司的XPression3D實時圖文包裝系統(tǒng)幾乎是行業(yè)發(fā)展史中應(yīng)用速度最快的實時圖文包裝和節(jié)目素材服務(wù)器平臺，持續(xù)進行的快速開發(fā)，不斷增加新的功能，以滿足新應(yīng)用和工作流程的需求。XPression提供由多個部分組成的完整解決方案，以應(yīng)對您的各種應(yīng)用需求，如新聞、選舉、體育、綜藝、頻道包裝、觸摸屏、社交媒體、虛擬演播室和現(xiàn)實增強制作。讀者服務(wù)卡10號功能，可以實時監(jiān)看包括節(jié)目采集，演播室播出以及素材轉(zhuǎn)碼等各個環(huán)節(jié)。Venice Play的軟件功能，使得基于演播室播出的操作和控制更加便捷，特別是在緊張的節(jié)目制作環(huán)節(jié)中，比如現(xiàn)場直播，新聞節(jié)目等。Venice Play可以實時顯示不同通道播出的視頻素材，使得節(jié)目運營商可以方面的監(jiān)看A/B playout播出的不同內(nèi)容。Venice在聯(lián)網(wǎng)的工作狀態(tài)下，沒個工作通道可以實現(xiàn)系統(tǒng)的自動識別，便于進行調(diào)整和修改，應(yīng)對各種緊急情況。
與李元梓先生聊到當前電影市場一些特殊現(xiàn)象時，李元梓先生認為，當前電影票房的火熱，對電影制作市場乃至整個電影后期的市場刺激，都有很廣闊的發(fā)展空間。雖然目前國內(nèi)一些技術(shù)廠家并沒有真正做到對世界電影技術(shù)的引領(lǐng)，不過，我們的電影制作水平已經(jīng)接近世界水平。為了中國電影更好的發(fā)展，廠家更多的關(guān)注點應(yīng)該在技術(shù)研發(fā)突破上，這樣才是真正的電影全盛時代。讀者服務(wù)卡11號UE70KMC，4K拍攝質(zhì)量使視頻景深更深，IP網(wǎng)絡(luò)輸出便于靈活傳輸視頻內(nèi)容。2016年3月松下電器又推出了一體化高清攝像機家族的新成員――AW HE48SW/KMC和AWHE58SW/KMC、AW-HE58HW/KMC。它們搭載全新開發(fā)1/2.3型MOS圖像傳感器，搭載高動態(tài)范圍模式（HDR），靈活09IP控制架構(gòu)簡化了系統(tǒng)設(shè)計和操作，實現(xiàn)更低的安裝成本。
野村一生總經(jīng)理告訴我們，松下選擇天創(chuàng)，是基于天創(chuàng)集團20余年來一直致力于引進全球范圍內(nèi)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，已成為國內(nèi)專業(yè)視聽領(lǐng)域最具影響力的分銷平臺和整體系統(tǒng)解決方案的提供商與服務(wù)商。天創(chuàng)曾先后為奧運會、世博會、亞運會及上千個大型企業(yè)、商業(yè)場所提供過產(chǎn)品和服務(wù)。擁有政商會議、教育、公檢法、醫(yī)療和文化創(chuàng)意領(lǐng)域多年行業(yè)經(jīng)驗和客戶群體積累及大項目實施經(jīng)驗和能力，具備在這些行業(yè)迅速推廣產(chǎn)品的能力。
天創(chuàng)集團總裁周洲也表示，松下電器一直引領(lǐng)著專業(yè)視頻行業(yè)應(yīng)用技術(shù)的發(fā)展，一體化高清遙控攝像機在電視節(jié)目制作、高端會議都有良好的口碑及較高市場占有率，憑借優(yōu)異的畫質(zhì)在多個暢播的真人秀節(jié)目中得到了廣泛應(yīng)用。相信松下一體化高清遙控攝像機在中國市場一定能夠再創(chuàng)佳績！
ARRI首次參展CCBN，開啟電影畫質(zhì)的直播時代
CCBN2016大幕拉開，這是ARRI攜旗下產(chǎn)品線首次參展。小編有幸采訪了ARRI中國總經(jīng)理劉森林，探尋一個電影設(shè)備傳奇者，怎樣在電視圈掀起新風潮。
指著展臺中顯眼的直播室，劉森林一臉高興：“來感受一下電影級演播室的魅力?！?/p>
ARRI AMIRA已經(jīng)升級可以做直播了！對這個消息感到最高興的，應(yīng)該是湖南臺，一年前湖南臺就已經(jīng)購入了ARRI AMIRA來進行節(jié)目制作，此次升級，為湖南臺的創(chuàng)作帶來了極大便利。AMIRA的功能多樣性讓其可以在高端影視制作及電視直播之間游刃有余。前來參觀演播室的人絡(luò)繹不絕，大多數(shù)人喜憂參半。喜的是，ARRI AMIRA終于可以實現(xiàn)電視直播，將奧斯卡級別的電影畫質(zhì)帶到了電視直播領(lǐng)域，其超過14檔的超高動態(tài)范圍，超高的感光度及極低的噪點水平是傳統(tǒng)演播室攝像機無法比擬的。多種類型的鏡頭卡口，可以極大的豐富現(xiàn)在拍攝的鏡頭選擇。在操作方面，AMIRA可以完全兼容傳統(tǒng)的播、轉(zhuǎn)、控技術(shù)平臺。RcP控制，光纖傳輸，通話系統(tǒng)，Tally信號，返送信號，信號同步等均可實現(xiàn)。
憂的是，價格依舊令人望而卻步。在采訪中，談及價格問題，劉總認真的糾正我的措辭：“ARRI的產(chǎn)品價格并不高，高的是價值。”相對于ARRI的電影機，ARRI AMIRA的價格已經(jīng)有所親民，性能卻依舊保持高水準，這是ARR嚴謹作風為電視領(lǐng)域帶來的新沖擊。讀者服務(wù)卡12號
Fraunhofer IIS在CCBN展示創(chuàng)新音頻技術(shù)
全球領(lǐng)先的音頻和多媒體技術(shù)研究機構(gòu)Fraunhofer IIS在CCBN2016上展示了成功為全球半數(shù)電視機提供環(huán)繞聲的主流音頻技術(shù)HE-AAC，賦予用戶更多智能選擇權(quán)利并帶來引人入勝的3D聲音盛宴的未來電視音頻標準MPEG-H，以及能夠為虛擬現(xiàn)實設(shè)備帶來卓越音頻體驗的FraunhoferCingo技術(shù)。
近年來，我國將“智慧廣電”設(shè)定為廣播電視領(lǐng)域轉(zhuǎn)型升級的重要目標。新一輪信息技術(shù)革命正在向智能化方向發(fā)展，在未來，廣播電視行業(yè)將憑借智能技術(shù)的驅(qū)動，融匯超高清、虛擬現(xiàn)實、裸眼3D等視聽新技術(shù)，將智能家居、視聽娛樂、可穿戴設(shè)備等轉(zhuǎn)換為家庭用戶的消費內(nèi)容，進而構(gòu)建以視聽為核心的全新產(chǎn)業(yè)鏈。
在CCBN期間Fraunhofer IIS展示的各項音頻創(chuàng)新技術(shù)，能夠更好地滿足用戶日益提升的聽覺體驗需求，并將“智能化”完美地融入到廣播電視音頻標準和智能設(shè)備中，賦予傳統(tǒng)廣電新的智能化生機。
Fraunhofer Cingo技術(shù)能夠為VR設(shè)備和應(yīng)用帶來沉浸式聲音體驗，并打造“身臨其境”般的現(xiàn)實感。Cingo技術(shù)的工作原理是結(jié)合頭部運動計算還放3D音頻內(nèi)容，從而為聽眾營造了一個能夠從各個方向感知聲音的3D空間。真實的沉浸式聲景對于任何VR設(shè)備都是至關(guān)重要的，而它也成為了營造完美虛擬現(xiàn)實體驗的決定性因素之一。讀者服務(wù)卡13號
“融媒體索貝云”颶風來襲
索貝公司高舉“融媒體索貝云”大旗，攜全線新品強勢登陸CCBN2016展會。
索貝媒體云，是行業(yè)領(lǐng)先的能夠支撐全媒體業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)服務(wù)平臺，可提供媒體云基礎(chǔ)資源、匯聚類服務(wù)、生產(chǎn)類服務(wù)、類服務(wù)、媒體平臺類服務(wù)、技術(shù)系統(tǒng)與專業(yè)人員服務(wù)、可視化模板與內(nèi)容包、互動運營等云服務(wù)，針對不同用戶在融合媒體業(yè)務(wù)領(lǐng)域的各類需求，提供一站式的專業(yè)云服務(wù)。
索貝媒體云核心架構(gòu)，獨有CMOP和HIVE兩大制勝武器。CMOP新一代云管理運營平臺，作為索貝媒體云平臺統(tǒng)一管理和運營系統(tǒng)，為媒體業(yè)務(wù)上云提供了豐富資源和配套服務(wù)，形成優(yōu)勝劣汰的IaaS云平臺生態(tài)系統(tǒng)。新一代mPaaS平臺，采用創(chuàng)新性HIVE媒體內(nèi)容平臺架構(gòu)，包含計算、存儲、網(wǎng)絡(luò)的分布式軟件系統(tǒng)，突破了傳統(tǒng)關(guān)系數(shù)據(jù)庫和MDS存儲架構(gòu)的種種限制，實現(xiàn)了完全的分布式存儲和運算，并可通過HCI超融合部署方式，實現(xiàn)高安全和線性擴展。
索貝融媒體融合生產(chǎn)解決方案，以“公有云+私有云+專屬云”的混合云為支撐，以重服務(wù)輕資產(chǎn)的理念為方針，以融媒體內(nèi)容平臺為核心，打造“社交化、移動化、數(shù)字化、智能化”的融媒體生產(chǎn)平臺，實現(xiàn)融合媒體生產(chǎn)的“N入N出”，助力電視臺的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型實踐。讀者服務(wù)卡14號
LYNX攜新品參展CCBN2016，四畫面分割器約你啦！
本次CCBN，LYNX在世紀?？普古_展出了便攜四畫面分割器PMV 1841，以及廣播級品質(zhì)的迷你SDI幀同步器PVD1800，引發(fā)眾多參觀者感嘆：真是方便便捷的好產(chǎn)品！
據(jù)展臺負責人莊亦鳴小姐介紹，PMV 1841是一個便攜四畫面分割器，理想的應(yīng)用于一個HDMI監(jiān)視器的基本四分多畫面分割器。四路DI輸入，支持單一HDMI輸出。莊經(jīng)理特別提醒，這里沒有可用的4K模式下的屏幕監(jiān)視工具。該模塊使用集成的本地控制和屏顯菜單系統(tǒng)易于安裝和配置。所有設(shè)置都能自動存儲在閃存里面。提供的USB端口，用于固件更新，也用于PC/MAC控制yelloGUI軟件。
“廣泛的屏幕監(jiān)視工具能將PMV 1841真正區(qū)分于別的產(chǎn)品。無論是小巧的尺寸亦或是低價格，我們擁有包括許多只在大型多畫面系統(tǒng)中才具備的典型高終端監(jiān)視工具?！鼻f小姐說。
PVD 1800是一個廣播級品質(zhì)的迷你SDI幀同步器，可應(yīng)用在廣播，前期制作和專業(yè)A/V市場的專業(yè)應(yīng)用場合。
PVD1800具有支持SDI格式高達3Gbit/s帶可選光纖輸入/輸出的多格式特征，如果檢測到信號丟失，它可以配置為在電和光輸入之間自動切換。視頻處理使用強勁的“飛輪”同步，它可以適應(yīng)寬范圍低品質(zhì)的異步SDI信號。所有嵌入音頻被提取和自動延時與視頻延時操作相匹配。在減幀和加幀時，音頻無干擾聲。該模塊還提供了高達30幀可編程輸出延時，可調(diào)節(jié)幀，線和像素。該模塊完全兼容yelloGUI軟件包，所以它可以通過PC或MAC電腦進行配置/控制。讀者服務(wù)卡15號
JVC舉辦攝像機與EFP系統(tǒng)應(yīng)用技術(shù)研討與洽談會
CCBN2016期間，JVC公司聯(lián)合北京領(lǐng)先艾維科技有限公司，北京金金寶公司在重慶飯店舉辦了JVC設(shè)計與EFP系統(tǒng)引用技術(shù)研討會。邀請廣電、網(wǎng)絡(luò)、教育等相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)與技術(shù)人員參加了展示與會議。
JVC公司是傳統(tǒng)ENG/EFP攝像機生產(chǎn)商，在世界上得到廣泛地應(yīng)用。隨著數(shù)字高清制作的普及和發(fā)展，攝像機領(lǐng)域發(fā)生著深刻的變化，JVC公司將產(chǎn)品聚焦于小型化、ENG/EFP兼用、高性價比，用跨界的方式覆蓋市場日益廣泛的需求。Switchbox是當前世界上唯一的能夠兼容SONY，Panasonic，JVC三大品牌攝像機的ENG/EFP產(chǎn)品，也是世界上唯一的同時具有復(fù)合光纜、復(fù)合電纜、無線三種傳輸方式的品牌。Switchbox系列產(chǎn)品，作為為行業(yè)內(nèi)提供高性價比產(chǎn)品的解決方案，與JVC攝像機相得益彰，它們的結(jié)合使性價比這個對用戶最具吸引的價值發(fā)揮到極致。
蒞臨展會的用戶對JVC產(chǎn)品所表現(xiàn)的性能與使用方式表示贊許和認可，在中國廣闊的市場中，能夠兼顧機型、品質(zhì)和應(yīng)用模式多個應(yīng)用環(huán)節(jié)開發(fā)產(chǎn)品，為用戶提供了高性價比的解決方案。Switchbox產(chǎn)品是專門為ENG攝像機配套的EFP解決方案，經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)被行業(yè)內(nèi)認可并得到比較廣泛的應(yīng)用。用戶看重的正是國產(chǎn)技術(shù)的高性價比和系統(tǒng)配套能力。以JVC攝像機的多用途配套Switchbox的解決方案，創(chuàng)造出的EFP系統(tǒng)具有更高的性價比，同時可以滿足中國用戶對系統(tǒng)配套和服務(wù)的需求。更有用戶提出，要以JVC攝像機和系統(tǒng)搭建高性價比的小型轉(zhuǎn)播車，滿足市場上對經(jīng)濟型轉(zhuǎn)播車的強烈需求。讀者服務(wù)卡16號
VITEC參展CCBN2016，帶來IPTV轉(zhuǎn)碼器
VITEC攜MGW Prism IPTV轉(zhuǎn)碼器亮相CCBN2016。OTT視頻消費市場正在迅速增長，有線、衛(wèi)星和IPTV運行商、因特網(wǎng)、在線視頻網(wǎng)絡(luò)服務(wù)有線公司需要把視頻內(nèi)容發(fā)送到大量移動智能終端，例如：智能電視、智能手機、有線、媒體終端、機頂盒和個人電腦等。各種設(shè)備、操作系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)和傳輸協(xié)議需要有高度靈活的轉(zhuǎn)碼技術(shù)，把原有視頻內(nèi)容轉(zhuǎn)碼發(fā)送到這些系統(tǒng)。
MGW Prism作為轉(zhuǎn)碼方案的理想產(chǎn)品，把視頻實時編碼成多種廣播級質(zhì)量的流發(fā)送到多屏應(yīng)用中去。
關(guān)鍵詞:影視企業(yè) 融資 融資渠道 財政支持
中圖分類號:F275 文獻標識碼:A
文章編號:1004-4914(2010)05-054-03
2009年9月26日《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》,這是繼鋼鐵、汽車、紡織等十大產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃之后,國務(wù)院的第十一個產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃,這標志著發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升到了國家戰(zhàn)略的層面。影視業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。在國家文化體制改革的大背景下,伴隨著影視企業(yè)的轉(zhuǎn)企改制和創(chuàng)業(yè)板的推出、分拆上市,2010年影視企業(yè)將進入融資改革的爆發(fā)期。按照市場經(jīng)濟要求和公共財政理念,必須促進實現(xiàn)影視產(chǎn)業(yè)投資主體和投資渠道的多元化,利用資本市場拓寬融資渠道,構(gòu)建完善的融資體制。
一、我國影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況
改革開放以來,我國影視產(chǎn)業(yè)取得了較好的發(fā)展,在繁榮我國文化事業(yè),滿足和豐富廣大人民群眾文化與精神需求方面,作出了不小的貢獻。但隨著與物質(zhì)需求同步增長的文化需求層次的提高,以及我國文化產(chǎn)業(yè)市場對外開放程度的不斷拓展和加深,當前我國影視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為整個國民經(jīng)濟體系中的薄弱環(huán)節(jié)。這既有歷史的原因,也有現(xiàn)實的制約。
(一)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體制機制還不完善
由于多種歷史原因,影視業(yè)過去更多的是強調(diào)影視部門在充當“輿論喉舌”方面的宣傳與導(dǎo)向功能,并沒有將影視業(yè)提升到產(chǎn)業(yè)的層面來推動和促進發(fā)展,因而必然忽視影視業(yè)的經(jīng)濟功能以及其所帶來的巨大經(jīng)濟效益。眾所周知,改革開放前與初期,我國普遍存在著政企不分的現(xiàn)象,行政手段對企業(yè)經(jīng)營管的過多、管的過死,各種行政壁壘造成影視業(yè)的市場開發(fā)度程度極低,缺乏市場經(jīng)濟條件下的市場化運作模式和手段,造成影視企業(yè)運行效率低下,影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展極不理想。經(jīng)過30多年的發(fā)展,當前我國影視業(yè)取得了長足的進步。特別是近年來,國家及相關(guān)部門相繼出臺了促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有關(guān)政策舉措,為影視業(yè)的發(fā)展提供了強大的動力,但我國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體制機制仍舊還不健全、不完善,一定程度上制約著影視產(chǎn)業(yè)又好又快地發(fā)展。
(二)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資源要素還不充裕
影視業(yè)是集信息、人才、技術(shù)、資本等方面因素的密集型產(chǎn)業(yè),已經(jīng)成為各國國民經(jīng)濟體系中的“朝陽產(chǎn)業(yè)”。在上世紀80年代初,我國一些電視臺為了彌補撥款不足而造成的發(fā)展資金短缺,逐步開始探索經(jīng)營少量電視廣告業(yè)務(wù),到80年代末逐步實現(xiàn)自收自支,但收入有限。隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展,人民群眾文化生活的日益豐富,影視節(jié)目需求層次和質(zhì)量不斷提升,加之現(xiàn)代科技在影視制作過程中的廣泛使用,比如紀錄片、科教片都逐步采用了動畫特效等技術(shù),節(jié)目制作費用明顯提高,而當前影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的制作經(jīng)費等資源嚴重不足,已經(jīng)成為制約影視業(yè)發(fā)展壯大的瓶頸。據(jù)相關(guān)調(diào)查發(fā)現(xiàn),中國影視產(chǎn)業(yè)的融資來源大約有90%是自有資金、7%來自于政府投入,而社會資金投入只占2%。因此,在國家專項撥款有限,自身經(jīng)營收入不足的情況下,創(chuàng)新融資方式、獲得更多的資金支持成為影視企業(yè)生存發(fā)展的迫切需求。
(三)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的開放程度還不夠
理論上來說,影視行業(yè)的平均利潤較高,且投資回報率好,然而影視業(yè)的融資手段相對網(wǎng)絡(luò)傳媒卻有著較大的差距,網(wǎng)絡(luò)運用各種融資手段比例遠高于影視業(yè)。通過對媒介的市場集中度研究發(fā)現(xiàn),在我國影視業(yè)還是寡頭壟斷領(lǐng)域,而網(wǎng)絡(luò)媒介則于屬完全市場競爭的領(lǐng)域。也就是說,目前我國影視業(yè)的改革開放程度還不夠,這是制約影視產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的一個重要因素。影視業(yè)應(yīng)把握發(fā)展機遇,適時逐步加快轉(zhuǎn)變行業(yè)的發(fā)展方式,構(gòu)建規(guī)范有序的行業(yè)市場競爭環(huán)境,培育提升影視業(yè)的市場競爭力。
(四)產(chǎn)業(yè)資本的運作手段還不足
我國傳媒業(yè)在此次金融危機背景下取得了較好較快的發(fā)展,文化產(chǎn)業(yè)增加值也已躋身第三產(chǎn)業(yè)中的第二,僅次于金融業(yè),可以說文化產(chǎn)業(yè)業(yè)已成為我國產(chǎn)業(yè)體系中的重要產(chǎn)業(yè)之一。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同資本密切相關(guān),然而我國文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中的資本運作一直較其他行業(yè)相對滯后,相關(guān)政策及規(guī)章制度還不完善和健全,資本運作開放程度也不夠全面和深入,即便傳統(tǒng)的銀行貸款這樣的融資渠道也還處于起步階段。伴隨著傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大,資本以及資本運作手段不足已經(jīng)成為制約傳媒乃至文化產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展的瓶頸。
二、我國影視產(chǎn)業(yè)的融資途徑
(一)間接融資
間接融資途徑主要是指通過商業(yè)銀行貸款來滿足影視企業(yè)發(fā)展資金需求,目前我國影視產(chǎn)業(yè)通過商業(yè)銀行貸款實現(xiàn)融資成功的案例卻不太多。一方面是影視產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品價值較難以進行確定,現(xiàn)階段影視企業(yè)所需要的融資方式和銀行業(yè)現(xiàn)有的投資模式還有較大的差異;另一方面,我國的影視企業(yè)大多屬于中小企業(yè),到期還款的能力還有待于增強,因而融資操作程序上比較繁瑣,這將致使商業(yè)銀行在與影視企業(yè)合作時面臨著更多的未知風險和更大的金融服務(wù)創(chuàng)新成本。影視企業(yè)能夠較好地利用商業(yè)銀行實現(xiàn)間接融資,還需要有關(guān)部門出臺相關(guān)政策予以支持,引導(dǎo)和鼓勵金融機構(gòu)拓展適合影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融資方式和配套金融服務(wù),進行金融創(chuàng)新;同時,對已經(jīng)符合信貸條件的電影企業(yè),金融機構(gòu)應(yīng)合理確定貸款期限和利率,提高服務(wù)質(zhì)量和效率。
(二)直接融資
主要指影視企業(yè)通過股票債券市場來實現(xiàn)直接融資,滿足企業(yè)發(fā)展資金需求的途徑。
1.借助債券市場發(fā)行債券融資。影視企業(yè)可以借助債券市場,在合適的時機發(fā)行企業(yè)債券進行融資。發(fā)行企業(yè)債券一般來說成本會相對較低,并且還具有一定程度的避稅優(yōu)勢。發(fā)行企業(yè)債券既可以反映出企業(yè)有形資產(chǎn),同時也包含了企業(yè)固有的無形資產(chǎn)價值,可以說發(fā)行企業(yè)債券是影視企業(yè)進行融資的一種較為可行的重要方式。這種模式中包含了有形資產(chǎn),也降低了風險。但債券有固定的存續(xù)期間,發(fā)行人必須在到期時向投資者支付本金,并按預(yù)定的利率水平支付利息。
2.借助資本市場直接上市融資。
(1)主板上市。企業(yè)直接上市要滿足有符合要求的業(yè)績記錄、最低股本數(shù)、最低凈資產(chǎn)值、最低公眾持股數(shù)和比例等相關(guān)條件,這將促進影視企業(yè)不斷強化自身建設(shè),最主要的是影視企業(yè)在上市后將轉(zhuǎn)變?yōu)楣姽?這樣可以通過吸納股市資金進一步增強企業(yè)發(fā)展所需的資金,從而提升企業(yè)的再融資能力。另一方面,上市后公司知名度增加,建立更好的品牌信用,使得公司的借款能力也會增加。我國傳媒第一股“電廣傳媒”于1998年12月23日在深交所上市,由湖南廣播電視發(fā)展中心作為主發(fā)起人進行全資改組而來,2001年電廣傳媒整合全省的省級電視網(wǎng)絡(luò),投資超過6億元;打造《財富中國》投資8000萬元;開展收視調(diào)查投資2120萬元;新拍電視劇投資3.13億元;新建湖南臺都市頻道投資1.16億元。所有這些項目所需資金都依靠上市融資解決。據(jù)有關(guān)資料顯示,1999年、2000年企業(yè)兩次從股市融得資金20億元。故而,上市融資將是推進我國影視企業(yè)化解融資難題的一條有效途徑。
(2)中小板塊(創(chuàng)業(yè)板)。中小板塊是2001年深圳證券交易所為了鼓勵自主創(chuàng)新,而專門設(shè)置的中小型公司聚集板塊。板塊內(nèi)公司普遍具有收入增長快、盈利能力強,股票流動性好的特點,創(chuàng)業(yè)板能給中小企業(yè)提供更方便的融資渠道。由于主板上市有較為嚴格的要求和條件,而現(xiàn)階段我國傳媒企業(yè)則多為中小企業(yè),因而著力進入中小板塊上市融資是一條更易操作的途徑。2009年10月14日在創(chuàng)業(yè)板正式發(fā)行的華誼兄弟的發(fā)行價格為28.58元/股,預(yù)計募股6.2億元,最終超募5.8億余元,超募比率達93.61%,市盈率為69.71倍。此次募集資金到位后,華誼兄弟將達到電影年產(chǎn)量6部,電視劇年產(chǎn)量600集的影視作品制作規(guī)模,提速其打造娛樂王國的步伐。
3.探索開展間接上市融資。由于直接上市程序繁復(fù)、成本高、時間長,影視企業(yè)以收購、股權(quán)置換等方式取得殼公司資產(chǎn)的控股權(quán),進而實現(xiàn)間接上市融資的目的。買殼收益來自獲得低成本的配股資金。
另外,伴隨在主板、創(chuàng)業(yè)板上市的公司增多,分拆上市成為進一步融資途徑。分拆主要因為實體有擴張動因,是對母子公司重新定位,在確定母子公司各自比較優(yōu)勢的基礎(chǔ)上,便于集中自身優(yōu)勢項目。無論規(guī)模擴張還是多元化經(jīng)營中存在負協(xié)同效應(yīng),存在報酬遞減的臨界點。創(chuàng)業(yè)板市場為上市公司綜合利用主板和二板市場的不同功能進行資本運營創(chuàng)造可能和條件,上市公司分拆的子公司可在二板繼續(xù)上市。
今年湖南廣電集團很可能效仿上海文廣集團的路子,最終讓集團有發(fā)展?jié)摿Φ淖庸具m時分拆上市。這次改革將按照先電視臺、電臺,再電影,“先新后舊、先大后小、先優(yōu)后難”的原則,把媒體廣告創(chuàng)收與可經(jīng)營性資產(chǎn)、可制播分離的內(nèi)容生產(chǎn)、新媒體、新業(yè)態(tài)等一并劃歸新的市場主體。
4.吸納風險投資基金。風險投資是指由風險基金、風險公司將風險資本投向新興的迅速成長的有巨大競爭潛力的未上市公司,在承擔很大風險的基礎(chǔ)上為融資人提供長期股權(quán)資本和增值服務(wù),培育企業(yè)快速成長,數(shù)年后通過上市、并購或其它股權(quán)轉(zhuǎn)讓方式撤出投資并取得高額投資回報的一種投資方式。網(wǎng)絡(luò)等新媒體吸收風險投資較多,并且已經(jīng)取得很好效果,因而影視企業(yè)可以大膽展示其發(fā)展前景和資產(chǎn)增值的可能性,逐步吸納風險投資資金,借助風投資金解決融資難題,拓寬融資渠道。
三、制約影視企業(yè)融資的幾個問題
由于我國影視產(chǎn)業(yè)市場化發(fā)展進程較為緩慢,影視企業(yè)現(xiàn)代企業(yè)制度還沒有完全建立起來,加之影視產(chǎn)業(yè)自身的特點,影視企業(yè)在融資過程中還會受到以下三個方面因素的制約。
(一)產(chǎn)權(quán)交易問題
產(chǎn)權(quán)是財產(chǎn)所有權(quán)、使用權(quán)、收益權(quán)、處置權(quán)的總和。產(chǎn)權(quán)資本運營條件是市場經(jīng)濟有相當程度發(fā)展,市場機制的作用得到充分發(fā)揮。具體為:第一,產(chǎn)權(quán)制度的建立,以股份制為主要形式的公司制已成為現(xiàn)代企業(yè)制度的核心制度;第二,產(chǎn)權(quán)交易市場規(guī)范化,產(chǎn)權(quán)交易法規(guī)體系形成。只有滿足上述條件實現(xiàn)影視產(chǎn)業(yè)以產(chǎn)權(quán)為載體,以資產(chǎn)折價入股的形式來吸引行業(yè)外資本。
(二)抵押融資的擔保問題
無形資產(chǎn)本身不能產(chǎn)生收益,只有在與有形資產(chǎn)有效結(jié)合時才能產(chǎn)生收益,這是無形資產(chǎn)附著性特點。影視企業(yè)抵押融資存在缺少有形資本、無形資產(chǎn)難以評估等方面的問題,這致使當前商業(yè)銀行在與影視企業(yè)合作時,面臨著更多的未知風險和更大的金融創(chuàng)新壓力。這需要相關(guān)機構(gòu)和協(xié)會在專業(yè)評估服務(wù)方面給予必要的支持,協(xié)助商業(yè)銀行對相關(guān)業(yè)務(wù)流程進行改進完善,創(chuàng)新抵押擔保形式和模式,可以采取“有形資產(chǎn)+無形資產(chǎn)”的形式實現(xiàn)抵押擔保;亦可對電影業(yè)中的優(yōu)質(zhì)龍頭企業(yè)采取多部影片打包放款的方式,以打包后多部影片的綜合收益作為還款來源。
(三)無形資產(chǎn)的價值評估問題
在影視企業(yè)的資本價值中除去資金、網(wǎng)絡(luò)、設(shè)備、房屋等實物形態(tài)資產(chǎn)價值外,包括市場競爭力的資產(chǎn),如品牌、廣告客戶等;也涵蓋著體現(xiàn)智力勞動成果的資產(chǎn),如欄目創(chuàng)意的專用權(quán)、商標權(quán)、版權(quán)、商業(yè)秘密等方面;也有體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)在發(fā)展動力的資產(chǎn),如:經(jīng)營管理方法、流程、企業(yè)文化和管理信息系統(tǒng)等方面;以及體現(xiàn)人力資源的資產(chǎn),如員工創(chuàng)新能力等。
無形資本的評估主要由資產(chǎn)評估機構(gòu)承擔,依憑證為主要依據(jù)。經(jīng)濟學(xué)中與無形資產(chǎn)有關(guān)的項目有29項,美國評估機構(gòu)涉及項目23項,我國會計實務(wù)中運用單項評估和整體評估的12項,而進行會計確認的只有6~7項?，F(xiàn)自創(chuàng)的無形資產(chǎn)幾乎不予入賬:如品牌價值,無形資產(chǎn)價值難以評估。如果在運營中不能建立有效的影視無形資本確認機制,必然會阻礙社會資本進入影視產(chǎn)業(yè),因此要改進和完善無形資產(chǎn)的評估方法。無形資產(chǎn)評估最常用的方法是收益法,但采用收益法評估無形資產(chǎn)的評估值彈性很大,即收益額、折現(xiàn)率和收益期限的確定很重要,特別是折現(xiàn)率相差一點,無形資產(chǎn)評估的價值就相差很多。條件理想情況下,也可采用市場法、成本法。
四、企業(yè)實現(xiàn)融資后應(yīng)注意的具體問題
(一)努力增強企業(yè)自身的核心競爭力問題
影視產(chǎn)業(yè)融資不光需要金融業(yè)的依托,更需要影視企業(yè)本身不斷推陳出新,用自己的核心競爭力去吸引金融業(yè)投入資本。電視劇《武林外傳》后期開發(fā)已形成產(chǎn)業(yè)鏈,網(wǎng)游已在納斯達克上市。這種良性循環(huán)進一步解決了企業(yè)的融資問題。創(chuàng)業(yè)板上市幾個月來,有的上市公司的股價回落,說明投資者對高股價懷疑,對企業(yè)盈利能力信心不足。企業(yè)核心競爭力不足,后續(xù)收入增長乏力,會極大影響企業(yè)進一步融資。企業(yè)需努力提升自身核心競爭力。
(二)高度重視融資決策帶來的財務(wù)風險問題
1.結(jié)構(gòu)風險。由于各種融資方式的成本稅收以及債權(quán)人對企業(yè)所有權(quán)的認可程度存在差異,企業(yè)需要通過確定最佳融資結(jié)構(gòu),達到企業(yè)市場價值最大化。融資的核心問題就是資本結(jié)構(gòu)問題,包括權(quán)益性融資和債務(wù)性融資的比例。企業(yè)理想的融資結(jié)構(gòu)需滿足兩個條件:資本利潤率高于融資成本率;融資結(jié)構(gòu)安排得當,長短期分布合理,使資金及時回流,償付到期負債與利息。影視企業(yè)只有采用適合企業(yè)發(fā)展的融資方案,確定合理的融資結(jié)構(gòu)才能較好地達到融資目的。
2.資金斷流風險。影視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入大投入、大產(chǎn)出的時期。影視企業(yè)生產(chǎn)具有長期性特征,只有擁有大量充足資金才能保證其發(fā)展。關(guān)于融資資金的使用要注意兩點:第一,募集資金的用途要與原有設(shè)定的使用用途一致,進行很好的銜接;第二,募集的資金要有很好的使用效率,不存在浪費使用的情況。影視企業(yè)融資后其資金管理必須跟上,否則企業(yè)擴大經(jīng)營后更易出現(xiàn)資金斷流的情況。
3.股市風險。在金融環(huán)境不好或企業(yè)經(jīng)營出現(xiàn)問題時,企業(yè)股價下降,影響公司權(quán)益資本市值。為迎合投資者短期偏好的壓力,融資企業(yè)應(yīng)避免在經(jīng)營管理上采取短期行為的情況,因為這樣做會影響公司的正常經(jīng)營決策,給公司的長遠發(fā)展造成負面影響。
(三)密切注意現(xiàn)金流量表提供的財務(wù)信息問題
1.籌資方面的信息。現(xiàn)金流量表中的籌資活動所產(chǎn)生的現(xiàn)金流量,既包括所有者權(quán)益性籌資的現(xiàn)金流入量和流出量,又包括債務(wù)性籌資的現(xiàn)金流入量和流出量。籌資活動現(xiàn)金流量信息,不僅關(guān)系到企業(yè)目前現(xiàn)金流量的多少,而且還關(guān)系到企業(yè)未來現(xiàn)金流量的大小,以及企業(yè)資本結(jié)構(gòu)和資金成本等問題。融資企業(yè)對這些財務(wù)信息必須加以關(guān)注。
2.企業(yè)分配方面的信息。是指利息和現(xiàn)金股利的支付方面的信息。投資者和債權(quán)人將資金投入企業(yè)的目的就是為了獲得盈利并保證其資金的安全。但是,如果融資企業(yè)僅有貨幣計量的賬面利潤,現(xiàn)金流量卻不夠充足,企業(yè)是無法兌現(xiàn)以現(xiàn)金形式表現(xiàn)的投資回報。這樣勢必會打擊投資者和債權(quán)人的投資積極性。融資企業(yè)應(yīng)密切關(guān)注現(xiàn)金流量關(guān)于利潤分配的指標情況,彌補通常只分析權(quán)責發(fā)生制下的盈余指標信息的不足。企業(yè)只有按預(yù)定利潤分配方案滿足投資者和債權(quán)人的獲利需求,才能樹立較好的公司形象,進一步方便融資。
五、促進影視產(chǎn)業(yè)融資的相關(guān)舉措
(一)適應(yīng)融資需求,強化對影視企業(yè)進行改革
要著力推進影視企業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)企改革、制播分離,以方便影視企業(yè)進行相關(guān)融資活動,逐步解決企業(yè)發(fā)展資金不足的問題。一般來說,產(chǎn)權(quán)關(guān)系比較復(fù)雜的企業(yè),是很難進行融資活動的。制播分離,就是由電視臺出資成立一個可以進行市場運營的公司,按照企業(yè)化管理,其他如播出渠道、新聞類節(jié)目制作等仍舊是事業(yè)制管理的行為。過去,電視節(jié)目在市場競爭,但是電視臺是事業(yè)單位,不參與競爭。實行制播分離后,電視臺的部分資源剝離出來變成一個獨立的市場主體,直接去參與市場流通,實現(xiàn)收購、整合、組合以及上市等多種運營模式。
(二)鼓勵并購重組,推行影視企業(yè)集團化經(jīng)營
集團化運作是改變中小影視企業(yè)融資難的舉措之一,通過集團化及由此帶來的協(xié)同效應(yīng)將方便企業(yè)開展相關(guān)融資活動,并取得較好的經(jīng)驗管理效果。以資本為紐帶,借助市場逐步形成具有較強競爭力的跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制的企業(yè)集團,利用集團強強聯(lián)手整合資源,增強規(guī)模效益,更易實現(xiàn)便捷、高效率地使用資金,促進企業(yè)乃至整個影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
(三)強化統(tǒng)籌協(xié)調(diào),建立多方面多層次市場融資體系
未來金融與影視產(chǎn)業(yè)融合的著力點要注重對影視企業(yè)進行必要的市場細分,政府應(yīng)該出臺相關(guān)舉措,鼓勵發(fā)展民間金融,發(fā)展草根金融。在行業(yè)發(fā)展條件允許的情況下,探索吸收外資,吸引社?；?、保險業(yè)等聚集資金較多機構(gòu)、行業(yè)的投資資金進入影視行業(yè)。鼓勵大型企業(yè)通過參股、控股等方式投資電影,鼓勵有實力的企業(yè)、團體依法發(fā)起組建各類電影投資公司,努力培育電影領(lǐng)域戰(zhàn)略投資者。
(四)注重分析研究,加快推進影視產(chǎn)業(yè)融資政策與平臺建設(shè)
1.盡快落實扶持政策舉措。相關(guān)政府部門應(yīng)盡快貫徹落實《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見》的要求,研究制定符合市場經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律和影視產(chǎn)業(yè)特點的財政扶持政策,轉(zhuǎn)變財政直接投資方式為財政支持方式。對于融資困難、良好成長性的企業(yè)給與項目補貼;對于有一定融資能力,所需資金量大的企業(yè)給予貸款貼息。
2.推進產(chǎn)權(quán)交易市場的建設(shè)。文化產(chǎn)權(quán)交易平臺于2010年上半年推出,作為綜合性文化產(chǎn)權(quán)交易服務(wù)機構(gòu),它將為文化物權(quán)、債權(quán)、股權(quán)、知識產(chǎn)權(quán)等各類文化產(chǎn)權(quán)提權(quán)流轉(zhuǎn)平臺,并打通文化市場與資本市場間壁壘。
3.探索設(shè)立影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金。在現(xiàn)有政府每年投放5億元專項資金刺激發(fā)展的同時,依據(jù)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的重點和難點,加大專項資金投放力度。以更好地發(fā)揮資金的傳導(dǎo)機制、公共財政的導(dǎo)向機制以及杠桿機制,放大了財政性資金使用效益。
4.創(chuàng)建政策性影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展保險平臺。此前,中國工商銀行北京分行提出了“版權(quán)財產(chǎn)的質(zhì)押擔保+個人連帶保證擔?！钡娜谫Y平臺,緩解了由于缺少專業(yè)評估機構(gòu)和承擔責任的機構(gòu),而出現(xiàn)的還款難的問題,有利于企業(yè)實現(xiàn)間接融資。2008年11月16日,北京中小企業(yè)信用再擔保有限責任公司在京成立,據(jù)悉,這是全國第一家政府出資設(shè)立的省市級再擔保公司。政府成立政策性再擔保公司,為保險公司再擔保,對于合作擔保機構(gòu)符合條件的享受擔保費補貼和擔保業(yè)務(wù)補助。今年以來,為進一步提升財政資金的杠桿效應(yīng)和使用效率,擴大擔保規(guī)模,切實解決北京市中小企業(yè)融資難、擔保難問題,北京市發(fā)改委、市財政局研究提出了北京市設(shè)立再擔保公司的方案,并經(jīng)工業(yè)和信息化部正式批復(fù)同意。據(jù)了解,再擔保公司將按照“政策性導(dǎo)向、市場化運作、公司化管理”的模式運行,在充分發(fā)揮公共財政政策效能的同時,有效控制風險。再擔保公司資本金為15億元,首期規(guī)模5億元,由北京市國資公司承擔政府出資人代表職責,市財政將為其建立資本金補充和代償補償機制。這一保險平臺的構(gòu)建,為開展影視企業(yè)發(fā)展保險平臺建設(shè)提供了良好的借鑒作用,能夠?qū)崿F(xiàn)共擔信用風險,提升信用等級,放大擔保倍數(shù)的效果,有效緩解影視企業(yè)融資難題。
5.建立服務(wù)機構(gòu),不斷完善服務(wù)功能。2010年1月,“北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)金融服務(wù)中心”在宣武區(qū)成立。宣武區(qū)政府承諾每年提供500萬元的風險補貼鼓勵、扶持無擔保的或未曾得到過貸款的企業(yè),這500萬元的投入可撬動6億元左右的放貸額度。這種由政府出資與金融機構(gòu)共擔貸款風險的模式,將有利于不斷完善我國影視企業(yè)發(fā)展服務(wù)功能。
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關(guān)鍵詞：發(fā)展；知識產(chǎn)權(quán)；管理
一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義和內(nèi)容
目前全世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每天創(chuàng)造的產(chǎn)值高達220億美元，并正以5％左右的速度遞增。人們對于文化創(chuàng)意型產(chǎn)品與服務(wù)的需求已經(jīng)開始加速增長。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新的經(jīng)濟理念也已在中國落地生根。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指以創(chuàng)新思想、技巧和先進技術(shù)知識與智力密集型要素為核心，通過一系列活動，引起生產(chǎn)和消費環(huán)節(jié)價值的增值，為社會創(chuàng)造財富和提供廣泛就業(yè)機會的產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高附加值、高創(chuàng)意、高集成的特點，市場前景十分明朗，盈利空間非常廣闊。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有利于大大減輕因發(fā)展經(jīng)濟而給資源帶來的壓力，同時也能極大地滿足人民群眾不斷增長的精神文化需求。
當今世界上許多發(fā)達國家和地區(qū)都認識到了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與國家競爭力的緊密聯(lián)系，紛紛出臺各種政策扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。國內(nèi)很多城市例如北京、上海、深圳、成都、南京、無錫等地都在積極推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并著手建立一批具有開創(chuàng)意義的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。
二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容和特點
目前，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還沒有一個權(quán)威性的分類。2006年8月，《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標準》依據(jù)國民經(jīng)濟行業(yè)分類，并根據(jù)文化創(chuàng)意活動的特點，對相關(guān)類別進行了重新組合?！侗本┦形幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標準》將國民經(jīng)濟行業(yè)分類中的82個行業(yè)小類和6個行業(yè)中類納入北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)范圍，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分為：文化藝術(shù)，新聞出版，廣播、電視、電影，軟件、網(wǎng)絡(luò)及計算機服務(wù)，廣告會展，藝術(shù)品交易，設(shè)計服務(wù)，旅游、休閑娛樂，其他輔助服務(wù)9個大類。這是繼我國香港特別行政區(qū)政府和臺灣地區(qū)有關(guān)部門文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標準后，第三個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標準的城 市。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于知識密集型新興產(chǎn)業(yè)，它主要具備以下特征：首先，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高附加值特征。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)處于技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)等產(chǎn)業(yè)價值鏈的高端環(huán)節(jié)，是一種高附加值的產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)品價值中，科技和文化的附加值比例明顯高于普通的產(chǎn)品和服務(wù)。其次，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高創(chuàng)意特征。文化創(chuàng)意產(chǎn)品一般是以文化、創(chuàng)意理念為核心，是人的知識、智慧和靈感在特定行業(yè)的物化表現(xiàn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與信息技術(shù)、傳播技術(shù)和自動化技術(shù)等的廣泛應(yīng)用密切相關(guān)，呈現(xiàn)出高知識性、智能化的特征。最后，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有很強的集成特征。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新興的產(chǎn)業(yè)，是科技、文化、社會和經(jīng)濟等相互集成的產(chǎn)物，具有高度的融合性、較強的滲透性和傳播性，為發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)及其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)提供了良好條件。
三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟和社會的促進作用
2006年，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造增加值812億元，占全市增加值的10.3%，同比增長15.9%；資產(chǎn)總額達6161億元，同比增長19.9%；實現(xiàn)收入3614.8億元，同比增長29.4%。同時，顯現(xiàn)出文藝演出、影視節(jié)目制作、出版發(fā)行和版權(quán)貿(mào)易、廣告會展、古玩及藝術(shù)品交易等一批優(yōu)勢行業(yè)，形成中關(guān)村創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)基地、中關(guān)村科技園區(qū)雍和園、中國(懷柔)影視基地、北京798藝術(shù)區(qū)、北京D RC工業(yè)設(shè)計創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地、北京潘家園古玩藝術(shù)品交易園區(qū)、宋莊原創(chuàng)藝術(shù)與卡通產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、中關(guān)村軟件園等一批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)初步顯現(xiàn)。
2007年第一季度，我國實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達到5123億元，比2006年增長17.1%，高出同期G D P增長速度6.4個百分點，高出同期第三產(chǎn)業(yè)增長速度6.8個百分點。目前我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要填補空白的空間在5000億元人民幣以上。我國人均國內(nèi)生產(chǎn)總值首次突破1000美元時，第三產(chǎn)業(yè)的比例為33.2%。根據(jù)國際標準，國家人均G D P跨越1000美元時，包括文化精神消費類支出在內(nèi)的第三產(chǎn)業(yè)應(yīng)占到G D P總量的40%左右。去除來自消費習(xí)慣、體制因素而出現(xiàn)的誤差，以及可能用于醫(yī)療衛(wèi)生等非文化類消費的支出，我國目前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在著較大的市場空缺，行業(yè)發(fā)展前景十分廣闊。
四、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與知識產(chǎn)權(quán)的關(guān)系
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對文化資源進行創(chuàng)造與提升，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用，產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品。聯(lián)合國教科文組織認為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包含文化產(chǎn)品、文化服務(wù)與智能產(chǎn)權(quán)三項內(nèi)容。這三點都與知識產(chǎn)權(quán)密不可分。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容是創(chuàng)新，其本質(zhì)特征體現(xiàn)在對創(chuàng)新權(quán)利的收益上。
知識產(chǎn)權(quán)是一種無形財產(chǎn)權(quán)，是從事智力創(chuàng)造性活動取得成果后依法享有的權(quán)利。根據(jù)1967年在斯德哥爾摩簽訂的《建立世界知識產(chǎn)權(quán)組織公約》的規(guī)定，知識產(chǎn)權(quán)包括對下列各項知識財產(chǎn)的權(quán)利：文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)作品；表演藝術(shù)家的表演及唱片和廣播節(jié)目；人類一切活動領(lǐng)域的發(fā)明；科學(xué)發(fā)現(xiàn)；工業(yè)品外觀設(shè)計；商標、服務(wù)標記以及商業(yè)名稱和標志；制止不正當競爭以及在工業(yè)、科學(xué)、文學(xué)或藝術(shù)領(lǐng)域內(nèi)由于智力活動而產(chǎn)生的一切其他權(quán)利?？傊?，知識產(chǎn)權(quán)涉及人類一切智力創(chuàng)造的成果。知識產(chǎn)權(quán)是鼓勵創(chuàng)新、促使技術(shù)和智力成果不斷提高的重要激勵。當今世界，知識產(chǎn)權(quán)已經(jīng)成為各國增強國家經(jīng)濟、科技實力和國際競爭力、維護本國利益和經(jīng)濟安全的重要戰(zhàn)略資源。
五、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中知識產(chǎn)權(quán)建設(shè)存在的問題
(1)不注重保護，創(chuàng)意流失。目前存在于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的突出問題是，大多數(shù)創(chuàng)意企業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)的作用和如何起作用認識不足，運用不當，導(dǎo)致很多非常好的創(chuàng)意和產(chǎn)品在誕生初時就沒有得到適當?shù)娜轿槐Ｗo而流失。創(chuàng)意流失主要有以下幾種情況：首先，對創(chuàng)新成果保護意識不強。在形成了有獨創(chuàng)的技術(shù)成果后，對技術(shù)成果沒有采取適當?shù)谋Ｗo措施，導(dǎo)致技術(shù)成果不能得到保護。其次，人員流動引起創(chuàng)意流失。例如人員辭職、跳槽帶走了專有技術(shù)和技術(shù)秘密，導(dǎo)致創(chuàng)意流失。最后，成果閑置造成創(chuàng)意流失。例如研發(fā)出來的技術(shù)沒有及時申請專利，新品牌沒有及時注冊商標，甚至導(dǎo)致別人或其他企業(yè)搶先申請或注冊專利、商標。
(2)侵權(quán)成本低廉，阻礙創(chuàng)新熱情。由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是聚集腦力勞動者智慧的創(chuàng)意，具體的載體通常是數(shù)字信息產(chǎn)品。相對于傳統(tǒng)產(chǎn)品，數(shù)字信息產(chǎn)品有著開發(fā)難復(fù)制容易的特點，并且復(fù)制成本極其低廉。比如盜版軟件，壓縮一張盜版光盤的成本大致是1元錢，批發(fā)至少是2.5元，而最終銷售價格每張盤至少是5～6元，毛利率超過200％?？梢哉f，對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，信息內(nèi)涵的復(fù)制成本、制作成本與創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)相比接近于零。盜版猖獗，歷來是我國
文化產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護打擊的重點。比如音像出版的盜版問題，據(jù)M PA A統(tǒng)計，由于盜版，美國電影業(yè)每年損失約30億美元。國際唱片業(yè)協(xié)會IFPI中國區(qū)的一份資料顯示，網(wǎng)上傳播盜版音像制品給音像行業(yè)帶來了每年至少50億美元的損失。影視業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護也逐漸面臨更多、更復(fù)雜的問題。這些問題都會干擾甚至阻礙文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。
（3）維權(quán)成本高昂。由于中國地域遼闊，知識產(chǎn)權(quán)審判水平不等，還存在一些地方保護主義，因此令不法分子有機可乘。由于網(wǎng)絡(luò)和傳媒的發(fā)達，以及信息技術(shù)的飛速發(fā)展，侵權(quán)行為的傳播非常迅速。各種因素造成維權(quán)成本越來越高。而且即使贏得了訴訟，還有可能得不到滿意的賠償。這些都造成了創(chuàng)造者怠于行使自己的權(quán)利，久而久之，就會影響他們的創(chuàng)作積極性，長此以往會阻礙整個行業(yè)的發(fā)展。
六、建議
要解決上述問題，首先要增強全社會的知識產(chǎn)權(quán)保護意識。通過組織開展相關(guān)法規(guī)的宣傳普及、培訓(xùn)等多種形式加強宣傳和教育，逐步改變知識產(chǎn)權(quán)保護意識普遍薄弱的現(xiàn)狀。同時在從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的企業(yè)中，大力開展各種宣傳和培訓(xùn)，提升知識產(chǎn)權(quán)保護和維權(quán)意識。其次，要建立健全制度環(huán)境，建立健全知識產(chǎn)權(quán)保護體系，形成尊重創(chuàng)新、鼓勵創(chuàng)新、保護創(chuàng)新的良好發(fā)展環(huán)境。同時建立第三方知識產(chǎn)權(quán)評價中心及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)評價制度。允許經(jīng)有關(guān)部門依法認定、評估的專利、商標、版權(quán)和按一定比例折價作為股本和注冊資金。整合相關(guān)社會資源，創(chuàng)建專門的創(chuàng)意交易平臺，降低文化創(chuàng)意產(chǎn)品交易成本，實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的價值轉(zhuǎn)化。最后，還要建立立體的知識產(chǎn)權(quán)保護體系，在積極產(chǎn)生創(chuàng)意的同時，還要防止無形資產(chǎn)的流失。企業(yè)應(yīng)該選擇多種知識產(chǎn)權(quán)保護手段，積極申請和注冊登記，用立體的方式保護自己。例如，對于一個動漫設(shè)計公司而言，可以采取的保護手段包括：發(fā)明專利―保護技術(shù)方案；技術(shù)秘密―保護核心技術(shù)；外觀設(shè)計―保護產(chǎn)品以及動漫作品中人物的外形；商標―保護企業(yè)和產(chǎn)品以及動漫作品中人物的名稱；版權(quán)―保護動漫作品人物的造型；計算機軟件―保護程序源代碼和目標代碼；域名―保護網(wǎng)上游戲地址和公司網(wǎng)址。通過立體保護，雖然略微增加一些維護成本，但在遇到侵權(quán)糾紛時，就可以比較有利地維護自己的權(quán)益。
作者單位:中國礦業(yè)大學(xué) 中國傳媒大學(xué)媒體管理學(xué)院
參考文獻：
計算機和互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展引發(fā)了一場史無前例的全球性、全方位的社會變革，牽引著人類社會快速步入全新的信息時代。我國有線電視行業(yè)已經(jīng)從國家層面被列入信息產(chǎn)業(yè)的行業(yè)分類之中，并作為信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成部分被賦予了“戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展重任。因此，對有線電視行業(yè)和企業(yè)而言，在選擇自身的發(fā)展方向、規(guī)劃未來的發(fā)展戰(zhàn)略時，都需要立足于信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律，充分考慮國家信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策導(dǎo)向;同時，也需要將著眼點和發(fā)展空間拓展到整合信息行業(yè)和信息市場，在更寬闊的視野下探討產(chǎn)品、業(yè)務(wù)、企業(yè)和行業(yè)的未來發(fā)展。在三網(wǎng)融合的背景下，一方面，有線電視企業(yè)要完成自身的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，與互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)實現(xiàn)真正的融合;另一方面，完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型后，如何既能擔負好社會責任，又能夠形成市場競爭優(yōu)勢，創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟效益，這需要有線電視企業(yè)進行正確的市場角色定位，建立起符合信息化規(guī)律的商業(yè)模式。
一、從廣播電視有線網(wǎng)絡(luò)運營商到網(wǎng)絡(luò)運營商：有線電視企業(yè)角色的初步轉(zhuǎn)型
有線電視數(shù)字化轉(zhuǎn)型是我國三網(wǎng)融合進程中的重要內(nèi)容，也是有線電視行業(yè)面向信息化轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)和前提。在三網(wǎng)融合到來之前，有線電視企業(yè)就是單一的廣播電視有線網(wǎng)絡(luò)運營商，但當網(wǎng)絡(luò)雙線改造和數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換工作完成后，整合分散的有線網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，成為網(wǎng)絡(luò)運營商是其需要完成的初步角色。自2004年，推進廣播影視完成數(shù)字化改造連續(xù)三年都被納入了國務(wù)院工作要點，國務(wù)院提出到2015年基本實現(xiàn)全國有線電視整體數(shù)字轉(zhuǎn)換的目標。以2006年在深圳舉辦的現(xiàn)場會議為標志，我國有線電視數(shù)字化轉(zhuǎn)換由試點階段進入全面推進階段。2013年，全國各地有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換工作穩(wěn)步推進，雙向高清已經(jīng)成為主流，各種交互類業(yè)務(wù)不斷開展。截至2013年年底，全國有線雙向網(wǎng)絡(luò)覆蓋近9500萬戶，占全國有線廣播電視用戶的41.5%。其中，開通雙向業(yè)務(wù)用戶超過2850萬戶。一些省份的有線網(wǎng)基本實現(xiàn)數(shù)字化和雙向化。到目前為止，浙江省的城區(qū)已全面完成數(shù)字化發(fā)展的任務(wù)，有線網(wǎng)絡(luò)雙向化改造率和數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換率都達到了99%以上。邊疆地區(qū)的有線網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化雙向化改造也取得了較大成績。新疆完成數(shù)字化正傳的地市和市縣分別達到14個和4個，并已經(jīng)完成全疆雙向化改造。內(nèi)蒙古完成全區(qū)80%的有線電視用戶雙向網(wǎng)改造。廣西廣電網(wǎng)絡(luò)公司立足雙向有線電視網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)新開發(fā)和部署了綜合服務(wù)平臺系統(tǒng)，解決了IP廣播網(wǎng)的單向廣播和隔離[1]。
網(wǎng)絡(luò)雙向化改造完成意味著有線網(wǎng)絡(luò)運營商就具備了將電視改造成多媒體娛樂平臺的條件，將擁有開展視頻傳輸業(yè)務(wù)（VOD點播等）、寬帶接入、語音傳輸業(yè)務(wù)（VOIP電話）、數(shù)據(jù)傳輸、以及互動游戲業(yè)務(wù)的能力。但就現(xiàn)狀來看，有線電視運營商受資金不足、管理和運營能力以及有線網(wǎng)絡(luò)不完整等因素的限制，這些新業(yè)務(wù)的開展還面臨著很大的阻力。不過，隨著三網(wǎng)融合工作的深入推進，有線網(wǎng)絡(luò)運營商與電信企業(yè)、電視節(jié)目內(nèi)容服務(wù)商、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)提供商的合作都將大規(guī)模展開，中國有線網(wǎng)絡(luò)運營產(chǎn)業(yè)格局將發(fā)生根本性的變化。擁有雄厚的實力且最先完成市場化轉(zhuǎn)型的企業(yè)將對割裂的、分散的有線網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)進行整合利用，從原來相對單一的廣播電視傳輸服務(wù)商向網(wǎng)絡(luò)運營商轉(zhuǎn)型[2]。
二、家庭信息平臺運營商：有線電視企業(yè)轉(zhuǎn)型的過渡角色
家庭信息平臺并不是一個全新的概念。早在2003年有線數(shù)字電視試點工作全面啟動時，“家庭信息平臺”就被設(shè)定為數(shù)字電視的發(fā)展方向之一。2003年7月24日，張海濤在全國廣播影視局長會議上的講話中曾經(jīng)指出，廣播影視完成數(shù)字化后，每個家庭都會擁有一個多媒體信息平臺，這個平臺集公共傳播、信息服務(wù)與文化娛樂為一體，連接著家庭和社會，是實現(xiàn)社會信息化的一個平臺。
從有線電視行業(yè)發(fā)展的歷程與現(xiàn)狀來看，以家庭信息平臺運營商為企業(yè)信息化轉(zhuǎn)型的過渡角色，符合我國有線電視行業(yè)發(fā)展的特征與邏輯。一方面，家庭用戶一直是我國有線電視行業(yè)的主要目標消費群體。有線電視企業(yè)在家庭用戶中建立了較好的信任度和使用習(xí)慣。同時，相對于PC電腦、智能手機等終端，電視機仍然是我國普及程度最高的信息終端，具有突出的市場潛力;另一方面隨著數(shù)字化改造的推進，有線電視企業(yè)逐步轉(zhuǎn)換了業(yè)務(wù)模式，由單純廣播影視節(jié)目傳輸轉(zhuǎn)向了雙向互動、多業(yè)務(wù)、多功能的發(fā)展模式。在我國大部分省、市和地區(qū)，電視機作為有線電視服務(wù)終端，已經(jīng)顯現(xiàn)出集廣播電視、文化娛樂、交流互動、信息資訊、電子政務(wù)等功能于一體的多媒體家庭信息平臺的雛形[3]。
1.家庭信息平臺架構(gòu)
有線電視企業(yè)要成為家庭信息平臺運營商首先需要建立家庭信息平臺架構(gòu)。從功能上來看，家庭信息平臺的結(jié)構(gòu)由基礎(chǔ)層、數(shù)據(jù)層和業(yè)務(wù)層三個層次構(gòu)成。
基礎(chǔ)層為整個平臺提供技術(shù)支持，是整個家庭信息平臺的物理技術(shù)基礎(chǔ)，大致包括運營支撐系統(tǒng)（BOSS系統(tǒng)）、網(wǎng)絡(luò)和前段系統(tǒng)三個部分。數(shù)據(jù)層構(gòu)建在基礎(chǔ)層之上，是整個家庭信息平臺的核心組成部分，主要包括針對用戶的用戶信息庫和針對內(nèi)容的數(shù)字內(nèi)容庫兩大部分。數(shù)據(jù)層是業(yè)務(wù)層的基礎(chǔ)，大致包括用戶基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫、用戶需求數(shù)據(jù)庫、業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)庫三個部分。業(yè)務(wù)層處于整個家庭信息平臺的最上層，面向用戶直接提供服務(wù)，由傳統(tǒng)業(yè)務(wù)和新業(yè)務(wù)兩個部分組成。從未來發(fā)展趨勢來看，目前基于數(shù)字內(nèi)容庫上的業(yè)務(wù)都可納入到傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的體系中來，包括廣播電視直播、點播、互動游戲、EPG、遠程繳費、遠程課堂、社交、商務(wù)資訊、互動廣告等。新業(yè)務(wù)體系則是以數(shù)據(jù)庫為基礎(chǔ)的業(yè)務(wù)，包括數(shù)據(jù)服務(wù)、營銷調(diào)研、直復(fù)營銷等。隨著有線電視企業(yè)數(shù)據(jù)庫建設(shè)的不斷完善和數(shù)據(jù)分析能力的提高，將產(chǎn)生出大量新興業(yè)務(wù)，并促使有線電視企業(yè)的目標客戶群體由以家庭用戶為主向家庭和商業(yè)用戶并重轉(zhuǎn)型，從而形成對企業(yè)業(yè)務(wù)流程和收入結(jié)構(gòu)的再造。
2.家庭信息平臺運營模式
對有線電視企業(yè)而言，要轉(zhuǎn)型為家庭信息平臺運營商首先需要面對的問題便是“應(yīng)該建立什么樣的家庭信息平臺運營模式？”大致可分為獨立運營模式和合作運用模式兩種。
采用獨立運營模式對有線電視運營商的經(jīng)濟實力、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平、研發(fā)能力、市場議價能力等都有較高的要求。目前，我國有線電視企業(yè)均為區(qū)域性網(wǎng)絡(luò)運營商，與發(fā)達國家市場相比，呈現(xiàn)出分散弱小的狀態(tài)，業(yè)務(wù)體系也集中在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域，基于數(shù)據(jù)庫的業(yè)務(wù)創(chuàng)新還僅僅在試驗和起步階段。因此，獨立運營模式并不適用于我國的有線電視企業(yè)。
相對而言，合作運營模式則能夠為我國有線電視企業(yè)帶來更加靈活的業(yè)務(wù)運營方式和更加廣闊的業(yè)務(wù)拓展空間。以咨詢服務(wù)為例，有線電視企業(yè)可以嘗試專業(yè)公司外包合作模式，也可以嘗試行業(yè)互利合作模式。將汽車、房產(chǎn)等類型的資訊搜集、整理、制作工作外包給擁有行業(yè)資源的專業(yè)性公司，以此降低企業(yè)自己制作此類信息的成本和風險。將廣告信息經(jīng)營通過招標等方式外包給專業(yè)廣告公司經(jīng)營[3]。目前，我國已有部分有線電視企業(yè)開始借鑒傳統(tǒng)電視臺的經(jīng)驗，嘗試進行廣告招標。2014年5月28日，山東廣電網(wǎng)絡(luò)對濟南和東營分公司高清數(shù)字電視廣告經(jīng)營權(quán)進行拍賣，首次嘗試對高清數(shù)字電視廣告經(jīng)營權(quán)進行市場化運作。經(jīng)過來自北京、天津、濟南、東營等地的12家廣告公司的現(xiàn)場競價，最終兩個項目分別以溢價51.6%、73.8%成交。江蘇飛立文化傳播有限公司和濟南華通潤德有限公司競得濟南市場的權(quán)，東營景明廣告有限公司競得東營市場權(quán)。
三、現(xiàn)代綜合信息服務(wù)商：有線電視企業(yè)的最終角色定位
當前，包括我國三大電信運營商在內(nèi)的國際主流電信運營商都已經(jīng)將“綜合信息服務(wù)商”作為自己在信息時代的企業(yè)轉(zhuǎn)型和發(fā)展的目標定位。不僅如此，IT企業(yè)、有線電視運營商、硬件設(shè)備生產(chǎn)商、傳媒集團等不同領(lǐng)域和不同類型的企業(yè)也正朝著“綜合信息服務(wù)商”的方向發(fā)展。也就是說，在實現(xiàn)了家庭信息平臺運營商的角色后，進一步成為現(xiàn)代綜合信息服務(wù)商將成為有線電視企業(yè)最終的角色定位。
1.現(xiàn)代綜合信息服務(wù)商的內(nèi)涵與特征
綜合信息服務(wù)是一個涉及多個領(lǐng)域的概念。在內(nèi)容領(lǐng)域，信息服務(wù)通常被解釋成為信息處理和信息提供的過程;而在電信業(yè)，服務(wù)這個概念被理解成既包括用戶服務(wù)，也涵蓋電信網(wǎng)的基礎(chǔ)通信業(yè)務(wù)、業(yè)務(wù)平臺和增值業(yè)務(wù)等內(nèi)容[4]。
從已有的實踐來看，現(xiàn)代綜合運營商建構(gòu)的是除提供硬、軟件以及系統(tǒng)解決方案之外的一種新的商業(yè)模式。這種模式有四個顯著特點：一是，服務(wù)時間的延續(xù)性。服務(wù)提供商在提供解決方案并完成系統(tǒng)建設(shè)以后，還要進行一種延續(xù)，即不斷地為用戶提供新的應(yīng)用以滿足用戶各種新的需求。二是，服務(wù)資源的共享性。服務(wù)提供商不用銷售大量的用戶端設(shè)備，許多設(shè)備可以由用戶共同租用和共享，服務(wù)商通過網(wǎng)絡(luò)提供服務(wù)并負責維護系統(tǒng)的核心部分。三是，服務(wù)的完整性。服務(wù)提供商的服務(wù)對象是其客戶的整體需求，用戶中的不同個體在不同場合的不同需要都要求被滿足。用戶是通過一個終端群而不是某個特定的終端來獲得這種無所不在的服務(wù)。四是，產(chǎn)業(yè)的集成性。服務(wù)的實現(xiàn)依靠的是產(chǎn)業(yè)鏈中各個機構(gòu)的相互作用[4]。
2.“同業(yè)合作+跨業(yè)合作”：有線電視企業(yè)角色轉(zhuǎn)型途徑
（1）有線電視企業(yè)之間的同業(yè)合作
首先，有線電視企業(yè)可以通過同業(yè)聯(lián)盟的方式提高現(xiàn)有業(yè)務(wù)的價值和市場競爭力。例如，有線電視目前普遍提供的開機廣告、導(dǎo)視廣告、貼片廣告等業(yè)務(wù)是目前除收視費之外的主要收入方式之一。這種廣告形式具有到達率高、針對性強、可控性高的優(yōu)勢，但區(qū)域經(jīng)營的方式又使得有線電視企業(yè)只能在有限的區(qū)域范圍內(nèi)提供服務(wù)，廣告資源無法滿足大型企業(yè)全國性投放需求。若有線電視企業(yè)建立廣告業(yè)務(wù)聯(lián)盟，則能夠在短時間內(nèi)提高該類型廣告資源的覆蓋范圍，在保持優(yōu)勢的同時彌補缺陷，從而提高市場議價能力。2013年3月，廣州、深圳、東莞、天津、重慶、南京、武漢七地有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)運營商聯(lián)合發(fā)起“有線數(shù)字電視廣告聯(lián)盟”，已經(jīng)開始了相關(guān)嘗試。
其次，有線電視企業(yè)可以通過同業(yè)聯(lián)盟的方式提高資源利用率和市場議價能力。由于有線電視企業(yè)業(yè)務(wù)和產(chǎn)品的同質(zhì)化較高，對資源的需求也存在一致性。例如，視頻內(nèi)容資源是開展視頻點播等增值業(yè)務(wù)的必要資源。若有線電視企業(yè)分別與版權(quán)方進行談判，不僅要承擔高額的談判費用和交易成本，而且因為采購量有限，缺乏市場議價能力。同時，目前各有線電視公司點播用戶比例不高，還存在普遍的資源限制現(xiàn)象。建立視頻資源經(jīng)營聯(lián)盟能夠通過“團購”的形式，提高在視頻交易中的議價能力，分攤采購成本，還能夠以建立“媒資數(shù)據(jù)庫”的方式提高使用頻次，增加資源使用的效率。
第三，有線電視企業(yè)可以通過同業(yè)聯(lián)盟的方式實現(xiàn)稀缺資源的有效利用。“許可證”制度在我國廣播電視業(yè)和電信業(yè)普遍使用，也是進入這些市場重要而稀缺的資源。有線電視企業(yè)通常都擁有大量許可證資源。廣電和電信市場雙向進入許可后，有線電視企業(yè)的許可經(jīng)營范圍進一步擴大。目前，有線電視企業(yè)的經(jīng)營范圍一般包括從事指定區(qū)域內(nèi)有線廣播電視網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)開發(fā)、經(jīng)營管理和維護，廣播電視節(jié)目收轉(zhuǎn)傳送、視頻點播、網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)、基于有線電視網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)傳送增值業(yè)務(wù)、國內(nèi)IP電話業(yè)務(wù)和有線電視廣告設(shè)計、制作、業(yè)務(wù)等。但是，受資金實力、經(jīng)營能力等多方面條件的限制，幾乎沒有一家有線電視企業(yè)開展了上述領(lǐng)域全部業(yè)務(wù)。在安徽、河南、甘肅等地區(qū)，有線廣播電視的入戶率還不到30%。通過同業(yè)聯(lián)盟的方式，實力較強的有線電視企業(yè)可以通過技術(shù)輸出、人員輸出或資本輸出的方式與實力較弱的企業(yè)合作進行網(wǎng)絡(luò)改造和市場開發(fā)，從而突破本地市場容量的“天花板”，擴大盈利空間[5]。對于實力較弱的企業(yè)而言，與優(yōu)勢企業(yè)的合作能夠借鑒其在市場、管理等多個領(lǐng)域的經(jīng)驗，加速自身成長。
從整體上看，上述同業(yè)聯(lián)盟的發(fā)展方式將有利于發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢、縮小區(qū)域差異，加速有線電視行業(yè)實力的整體提升，是符合我國三網(wǎng)融合的規(guī)劃與目標。
（2）有線電視企業(yè)與電信企業(yè)的跨業(yè)合作
按照三網(wǎng)融合及產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展邏輯，有線電視行業(yè)與電信行業(yè)的業(yè)務(wù)和市場重合度不斷增加，行業(yè)和企業(yè)間的關(guān)系也由各自獨立轉(zhuǎn)向相互競爭。從我國的具體實際來看，電信與廣電企業(yè)之間的競爭性卻并不強。一則，兩類企業(yè)的規(guī)模、實力懸殊明顯;二則，兩類企業(yè)在不同類型業(yè)務(wù)上，資源的占有情況也各有不同;三則，有線電視企業(yè)以區(qū)域經(jīng)營為主，電信企業(yè)則是在全國范圍內(nèi)開展業(yè)務(wù)。更為重要的是，有線電視行業(yè)與電信行業(yè)一同肩負著國家三網(wǎng)融合和信息化建設(shè)的歷史使命，存在著共同利益基礎(chǔ)。因此，在三網(wǎng)融合的背景下，我國有線電視企業(yè)與電信企業(yè)存在合作的基礎(chǔ)，具有實現(xiàn)共贏的空間[6]。
首先，有線電視企業(yè)與電信運營商可以通過建立以視頻資源為基礎(chǔ)的聯(lián)盟實現(xiàn)共贏。經(jīng)過多次改革和調(diào)整，我國三大電信企業(yè)――中國電信、中國移動和中國聯(lián)通均為全國性、全業(yè)務(wù)電信運營商，均已建立起了包括基礎(chǔ)通信、信息管理、辦公協(xié)助等多個類別針對不同類型客戶的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)體系。從電信企業(yè)目前的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)來看，其開展的視頻服務(wù)應(yīng)屬于個人業(yè)務(wù)中的娛樂類業(yè)務(wù)。而三大運營商的企業(yè)發(fā)展定位分別為：“移動信息專家――中國移動”、“信息生活的創(chuàng)新服務(wù)領(lǐng)導(dǎo)者――中國聯(lián)通”、“做世界級綜合信息服務(wù)提供商――中國電信”。因此，在獲得視頻服務(wù)經(jīng)營許可后，電信運營商并不會將視頻服務(wù)作為戰(zhàn)略性新業(yè)務(wù)，而更可能將其作為寬帶接入或家庭信息解決方案中的增值業(yè)務(wù)。這也就意味著，電信運營商將更傾向于通過合作或外包的方式快速完成這個全新業(yè)務(wù)的導(dǎo)入。有線電視運營商擁有豐富的視頻業(yè)務(wù)經(jīng)營經(jīng)驗和視頻資源積累，國有資本控股的資本結(jié)構(gòu)也能為合作的穩(wěn)定性和可靠性提供保障，是電信運營商理想的合作伙伴。
其次，有線電視企業(yè)與電信運營商可以通過建立以互聯(lián)網(wǎng)資源為基礎(chǔ)的聯(lián)盟實現(xiàn)共贏。開展寬帶接入、視頻通話等通信類業(yè)務(wù)通常被作為有線電視企業(yè)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的重要策略。但在我國有線電視企業(yè)在開展上述業(yè)務(wù)的過程中卻受到了許多制約，這是由我國有線電視行業(yè)資源的結(jié)構(gòu)性缺失所造成的，很難在短時間內(nèi)改變。例如，國際出口帶寬是提供互聯(lián)網(wǎng)接入業(yè)務(wù)所需要的重要資源，但我國有線電視行業(yè)沒有一家企業(yè)擁有骨干網(wǎng)絡(luò)國際出口帶寬，而電信企業(yè)是這一資源的主要占有者。截至2012年12月，中國電信、中國聯(lián)通、中國移動共擁有骨干網(wǎng)絡(luò)國際出口帶寬184169M，占全國總出口帶寬的96.94%。其中，中國電信占有的國際出口帶寬為1048848M，占全國總出口帶寬55.21%。這使得有線電視企業(yè)的寬帶業(yè)務(wù)將面臨居高不下的帶寬成本，業(yè)務(wù)拓展和盈利能力都受到影響。因此，有線電視企業(yè)有必要通過加強與電信運營商的合作緩解業(yè)務(wù)壓力。對電信企業(yè)而言，有線電視企業(yè)亦可以成為其新的帶寬出租業(yè)務(wù)顧客。
主要骨干網(wǎng)絡(luò)國際出口帶寬數(shù)
國際出口帶寬數(shù)（Mbps）
中國電信
2，428，803
中國聯(lián)通
922，875
中國移動
337，629
中國教育和科研計算機網(wǎng)
65，000
中國科技網(wǎng)
22，600
中國經(jīng)濟貿(mào)易互聯(lián)網(wǎng)
2
合計
3，776，909
數(shù)據(jù)來源：中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.《第34次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》
