發(fā)布時(shí)間：2023-08-08 16:51:51
序言：寫(xiě)作是分享個(gè)人見(jiàn)解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的概念樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。
關(guān)鍵詞 文化產(chǎn)業(yè) 數(shù)據(jù)分析 區(qū)域差異
現(xiàn)在的“文化產(chǎn)業(yè)”已經(jīng)形成了一個(gè)大家族，“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”、“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”、“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”、“出版產(chǎn)業(yè)”、“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”，盡管每個(gè)概念都有著特定的內(nèi)涵，但他們畢竟是在一個(gè)大的 經(jīng)濟(jì) 文化背景之下產(chǎn)生出來(lái)的，有著相同的“基因”；他們盡管“性格”各異，但在相互作用之下。使得他們所依托的一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的文化競(jìng)爭(zhēng)力或者說(shuō)“軟實(shí)力”得以迅速發(fā)展。
在我國(guó)，文化產(chǎn)業(yè)已然成為一項(xiàng)重要的社會(huì)發(fā)展指標(biāo)。是推動(dòng)和諧社會(huì)建設(shè)的重要方面。而在我國(guó)不同的地區(qū)，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在著一定的不平衡現(xiàn)象，在文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)研究，包括創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、出版產(chǎn)業(yè)和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)等方面的研究，也存在著明顯的差異。本文選取了十年以來(lái)這方面的期刊 文獻(xiàn) 為研究對(duì)象，并作為對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)研究地區(qū)差異分析的切入點(diǎn)，通過(guò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，從區(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化語(yǔ)境的角度進(jìn)行區(qū)域差異研究。
一、數(shù)據(jù)分析
首先將本文所選取的研究文章以及在進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中所涉及的方面進(jìn)行說(shuō)明：
1 研究文章統(tǒng)計(jì)自1998年至2008年
從上面簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)分析來(lái)看，我國(guó)在文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)研究方面存在著地區(qū)差域，這種差異與區(qū)域 經(jīng)濟(jì) 發(fā)展 水平相關(guān)，但又不完全同步，如地區(qū)生產(chǎn)總值比較高的遼寧、福建、河北等省，其文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)研究數(shù)量偏少，而像云南、陜西、廣西等省，盡管地區(qū)生產(chǎn)總值相對(duì)較低，但文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的研究文章卻相對(duì)較多。詳細(xì)的情況可以比照下表。
數(shù)據(jù)只代表著一種表征，而在數(shù)據(jù)背后所隱含的形成數(shù)據(jù)的真正推動(dòng)力才是我們要努力探索的東西。差異的存在是一種發(fā)展不均衡的表現(xiàn)，也不利于我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)整體的提升，以及文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的提升，甚至影響社會(huì)和諧發(fā)展的進(jìn)程。透過(guò)數(shù)據(jù)，找到造成這種差異的原因以及對(duì)策，是本文的目標(biāo)。
二、造成區(qū)域差異的原因：理念與概念
一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，無(wú)論是物質(zhì)方面的還是精神方面的。都離不開(kāi)兩部分的協(xié)調(diào)發(fā)展，一是實(shí)踐，一是科研。文化產(chǎn)業(yè)研究與文化產(chǎn)業(yè)實(shí)踐有著密切的關(guān)系，這一點(diǎn)勿庸置疑，用理論研究來(lái)指導(dǎo)實(shí)踐的發(fā)展，還是用實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)來(lái)促進(jìn)理論研究的繁榮，其實(shí)兩者是一種互動(dòng)的關(guān)系。然而，有人要問(wèn)，那些文化產(chǎn)業(yè)研究繁榮的地方都是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地方，我這里文化產(chǎn)業(yè)不發(fā)達(dá)。怎么可能將這方面的研究搞上去呢?應(yīng)該說(shuō)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的落后與產(chǎn)業(yè)研究的貧乏是有關(guān)系的，但這絕不是必然的結(jié)果。筆者認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)研究的繁榮一樣也會(huì)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，只有雙方共同努力，相互結(jié)合，才能達(dá)到共贏的目標(biāo)。
筆者認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域性研究的豐富與貧乏的首要原因來(lái)自于政府對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的理念創(chuàng)新?？梢哉f(shuō)理念是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“總閥門(mén)”。2006年是我國(guó)文化體制改革在全國(guó)推開(kāi)的第一年，一些省市在此之前就已經(jīng)開(kāi)始有了動(dòng)作，而一些省市在文化體制改革、解放文化生產(chǎn)力、拋掉傳統(tǒng)的文化事業(yè)發(fā)展觀等方面還存在著理念上的滯后。理念的滯后不僅導(dǎo)致了具體改革措施的不力，導(dǎo)致了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的停滯，同時(shí)也導(dǎo)致了文化產(chǎn)業(yè)研究的貧乏。
【關(guān)鍵詞】文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)整合作發(fā)展路徑
文化產(chǎn)業(yè)跨界整合式發(fā)展有助于拓展文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展門(mén)類(lèi)，完善資源供給體系，豐富產(chǎn)業(yè)形態(tài)等，同時(shí)也將通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中創(chuàng)意設(shè)計(jì)等關(guān)聯(lián)要素在其他產(chǎn)業(yè)中植入，為其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的引擎，提供新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式及路徑。
一 文化產(chǎn)業(yè)跨界整合式發(fā)展的背景、概念及其邊界
區(qū)別于其他產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)，以頭腦風(fēng)暴、智力集成為主要?jiǎng)幽艿奈幕a(chǎn)業(yè)富于極大的產(chǎn)業(yè)張力。一方面，新的創(chuàng)意思維、新的藝術(shù)創(chuàng)作手法、新的技術(shù)手段的運(yùn)用會(huì)賦予文化產(chǎn)業(yè)自身跨越代際障礙、資源稟賦局限，具有較強(qiáng)獨(dú)創(chuàng)性的文化產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)、產(chǎn)業(yè)形態(tài)和經(jīng)營(yíng)模式等，形成具有排他性的文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)合優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，這種以智力創(chuàng)新為主要標(biāo)志的產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)對(duì)其他產(chǎn)業(yè)具有極強(qiáng)的滲透性、整合性，對(duì)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)具有越界改造的內(nèi)在基礎(chǔ)。而當(dāng)前經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的加速為文化產(chǎn)業(yè)的跨界整合提供了豐沃的土壤。按照國(guó)際通行的慣例，當(dāng)人均GDP超過(guò)5000美元時(shí)，文化消費(fèi)會(huì)快速增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將實(shí)現(xiàn)整體轉(zhuǎn)型升級(jí)，文化產(chǎn)業(yè)將在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占據(jù)更加重要的份額。2011年，中國(guó)人均GDP已達(dá)到5414美元，其中浙江人均GDP達(dá)到9115美元。雖然近幾年經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響持續(xù)深入，但危機(jī)背景下經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性調(diào)整為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新的戰(zhàn)略空間。與此同時(shí)，3G和CMMB（移動(dòng)多媒體廣播電視）的快速發(fā)展，媒介融合的推進(jìn)，跨地域、跨行業(yè)、跨所有制的兼并重組實(shí)施，以及全球一體化市場(chǎng)的構(gòu)建等為文化產(chǎn)業(yè)跨界整合式發(fā)展提供了前所未有的機(jī)遇與條件。尤其是黨的十七屆六中全會(huì)全面確立了文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，文化產(chǎn)業(yè)被確定為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)跨界整合式發(fā)展作為一種重要的產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路與戰(zhàn)略抉擇也獲得了良好的政策條件與要素支持。
文化產(chǎn)業(yè)跨界整合式發(fā)展將催生出兩種新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。一是在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展視閾內(nèi)，通過(guò)新的產(chǎn)業(yè)內(nèi)容、產(chǎn)業(yè)要素等的植入對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、發(fā)展模式、經(jīng)營(yíng)門(mén)類(lèi)、產(chǎn)業(yè)形態(tài)等方面產(chǎn)生變革促進(jìn)力，進(jìn)而帶動(dòng)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和新興文化產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)的孕育，成為文化產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)建的重要驅(qū)動(dòng)器。比如，依托物流產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展和電子出版物的崛起，以及網(wǎng)絡(luò)閱讀終端普及的機(jī)遇，改革傳統(tǒng)的圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)模式與盈利機(jī)制，大力建設(shè)網(wǎng)上書(shū)城，發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)等。對(duì)傳統(tǒng)廣播電視業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)拓展問(wèn)題也是具有相似性質(zhì)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展命題。又如，在會(huì)展業(yè)、演藝業(yè)、觀光業(yè)等發(fā)展中與傳統(tǒng)建筑業(yè)的有效結(jié)合，帶動(dòng)主題民俗文化旅游等業(yè)務(wù)版塊的崛起。同時(shí)在文化企業(yè)經(jīng)營(yíng)與發(fā)展中，如何在立足產(chǎn)業(yè)特征的基礎(chǔ)上引進(jìn)與吸收傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中一些好的機(jī)制與做法，如企業(yè)內(nèi)部管理及績(jī)效考核機(jī)制、政產(chǎn)學(xué)研合作及創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化機(jī)制等，這也將有助于文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。二是通過(guò)創(chuàng)意思維、創(chuàng)新技術(shù)等文化產(chǎn)業(yè)要素在其他產(chǎn)業(yè)中的滲透，賦予其他產(chǎn)業(yè)全新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)、經(jīng)營(yíng)模式及發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制等，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力。比如通過(guò)創(chuàng)意思維、創(chuàng)新技術(shù)在傳統(tǒng)木質(zhì)玩具制造業(yè)中的引入，提升玩具的設(shè)計(jì)、包裝及制作水平，提高產(chǎn)業(yè)附加值，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，發(fā)展玩具衍生產(chǎn)業(yè)等。又如，通過(guò)提升工業(yè)設(shè)計(jì)、創(chuàng)意等環(huán)節(jié)的實(shí)力提升工業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)新文化要素、文化理念的植入提升農(nóng)業(yè)觀光游的層次等。
二 文化產(chǎn)業(yè)跨界整合式發(fā)展中存在的問(wèn)題及其成因
從整體上說(shuō)，當(dāng)前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)跨界整合式發(fā)展處于快速發(fā)展階段，文化產(chǎn)業(yè)跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制兼并重組的案例不斷涌現(xiàn)。而文化產(chǎn)業(yè)跨界整合式發(fā)展中存在的問(wèn)題也正集中暴露在跨界整合的質(zhì)量與快速發(fā)展速度不相匹配，跨界整合的市場(chǎng)秩序及競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則的建構(gòu)滯后于市場(chǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀等。
首先，跨界整合的戰(zhàn)略意圖模糊、指導(dǎo)思想需要進(jìn)一步厘清?？缃缯系母灸康脑谟趯?shí)現(xiàn)資源的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。當(dāng)前一些文化企業(yè)在跨界整合過(guò)程中忽視企業(yè)內(nèi)在發(fā)展基礎(chǔ)及需要，盲目追求形式大而全，炒作市場(chǎng)效應(yīng)，最終因?yàn)榭缃缯系囊?guī)模超過(guò)自身的經(jīng)營(yíng)能力而陷入經(jīng)營(yíng)困難。此外也有一些企業(yè)對(duì)跨界整合缺乏全面論證，盲目進(jìn)入產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度不大、產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)生疏、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)較高的產(chǎn)業(yè)，不利于文化企業(yè)特長(zhǎng)的發(fā)揮，增加了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)難度，背離了跨界整合式發(fā)展的初衷。而一些政府部門(mén)在產(chǎn)業(yè)整合中出于政績(jī)考核及宣傳需要，搞“拉郎配”，也在一定程度上助長(zhǎng)了跨界整合的盲目之風(fēng)。
本文在論述總部經(jīng)濟(jì)概念的提出及其在我國(guó)實(shí)踐的基礎(chǔ)上，分析了如何通過(guò)發(fā)展總部經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的布局優(yōu)化與形態(tài)創(chuàng)新。文章從建立文化產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃、為文化產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供完善的政策配套、進(jìn)一步完善文化產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施等三方面提出了發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)的對(duì)策建議。當(dāng)前，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，一批文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)相繼建成。但與此同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)和發(fā)展中出現(xiàn)的低水平擴(kuò)張、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)等問(wèn)題束縛了文化產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的提升。引入總部經(jīng)濟(jì)概念，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的布局優(yōu)化與形態(tài)創(chuàng)新為文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了新的視角。
一、總部經(jīng)濟(jì)概念的提出及其在我國(guó)的實(shí)踐
總部經(jīng)濟(jì)是指企業(yè)等經(jīng)營(yíng)實(shí)體將總部布局在資金、技術(shù)和高端人才等戰(zhàn)略資源高度密集的具有特定資源優(yōu)勢(shì)的區(qū)域中心或者中心城市，而將生產(chǎn)制造基地布局在營(yíng)運(yùn)成本較低和土地、能源、材料等常規(guī)資源密集的周邊地區(qū)，最終通過(guò)公司總部與生產(chǎn)制造基地相分離的模式來(lái)實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈的合理分工和區(qū)域資源優(yōu)化配置,并帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益成倍增長(zhǎng)的一種新經(jīng)濟(jì)形式。2003年，我國(guó)學(xué)者趙弘首次提出發(fā)展總部經(jīng)濟(jì)的政策建議，同年,北京豐臺(tái)設(shè)立了我國(guó)第一個(gè)總部基地，首批有80家大型企業(yè)總部入駐。隨后，總部經(jīng)濟(jì)在國(guó)內(nèi)得到了快速的發(fā)展。北京、上海、廣州、深圳等地紛紛提出發(fā)展總部經(jīng)濟(jì)。目前，北京已經(jīng)形成了商務(wù)中心區(qū)（CBD）、金融街、中關(guān)村科技園、豐臺(tái)總部基地等特色總部經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)。上海陸家嘴、浦東新區(qū)、徐家匯等總部經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)建設(shè)成效顯著。上海在世博園B片區(qū)規(guī)劃建設(shè)央企總部聚集區(qū)，預(yù)計(jì)注冊(cè)資本將超過(guò)500億元，年經(jīng)營(yíng)收入累計(jì)超過(guò)1.1萬(wàn)億元。與此同時(shí)，部分二三線(xiàn)城市也紛紛提出發(fā)展總部經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略。根據(jù)《2008—2009中國(guó)總部經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)有35個(gè)城市提出要發(fā)展總部經(jīng)濟(jì)。而北京、上海、廣州、深圳、杭州、南京分列2010年中國(guó)總部經(jīng)濟(jì)發(fā)展能力前6名。
發(fā)展總部經(jīng)濟(jì)，有利于加速經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，更好地推進(jìn)城市化與現(xiàn)代化進(jìn)程。企業(yè)總部通常從事決策、科研、營(yíng)銷(xiāo)、投資、物流等高端知識(shí)型勞動(dòng)，占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)。相對(duì)于傳統(tǒng)制造業(yè)而言，所占區(qū)域面積單位小，產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)率大，它有利于破解土地、能源、環(huán)境等要素資源制約，同時(shí)促進(jìn)人才、資本等高端產(chǎn)業(yè)要素的集聚，激發(fā)通訊、傳媒、金融、會(huì)計(jì)、評(píng)估、法律、會(huì)展等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)住宅、交通、教育、商業(yè)服務(wù)等配套服務(wù)機(jī)構(gòu)和基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，構(gòu)建區(qū)域經(jīng)濟(jì)新的發(fā)展引擎，打造區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，以總部基地為樞紐，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈高端的引領(lǐng)與導(dǎo)向作用，帶動(dòng)輻射制造業(yè)等的技術(shù)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)的合理布局與集成發(fā)展，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。當(dāng)然發(fā)展總部經(jīng)濟(jì)取決于某一區(qū)域特殊的資源稟賦、區(qū)位布局、制度環(huán)境、現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)、包括與兄弟省市的產(chǎn)業(yè)布局協(xié)調(diào)等。當(dāng)前，部分二三線(xiàn)城市不顧區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)和特色，盲目炒作“發(fā)展總部經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)”的時(shí)尚概念，導(dǎo)致了同質(zhì)性化競(jìng)爭(zhēng)的盛行與產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的乏力，亟需得到進(jìn)一步規(guī)范。但是不可否認(rèn)，總部經(jīng)濟(jì)概念的引入，為我們提供了全新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展視角，創(chuàng)造了一種新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)。同樣，它對(duì)于解決當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)和發(fā)展中存在的問(wèn)題也有重要的參考價(jià)值。
二、總部經(jīng)濟(jì)為解決文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突出問(wèn)題提供全新視角
近幾年來(lái)，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)獲得了快速發(fā)展。但與此同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的一些深層次矛盾不斷浮現(xiàn)，嚴(yán)重影響了文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。一是盲目追求文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
一些地區(qū)擁有較好的文化產(chǎn)品制造業(yè)基礎(chǔ)、或者特色民間文化社團(tuán)經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，卻忽視已有的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與特色，盲目追求時(shí)尚，提出發(fā)展藝術(shù)設(shè)計(jì)、創(chuàng)意咨詢(xún)、會(huì)展等產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)，意圖通過(guò)集中資金投入、模式移植迅速占領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展高端陣地，卻因?yàn)榻?jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、區(qū)位條件、文化環(huán)境等客觀條件的限制導(dǎo)致“水土不服”而“后繼乏力”。同時(shí)，盲目轉(zhuǎn)型使原有的特色文化產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)失去了良好的資金保障、人力資源供給等政策依托，競(jìng)爭(zhēng)力提升受到限制，形成“優(yōu)勢(shì)不優(yōu)、特色不特、頭尾顧此失彼”的發(fā)展局面。二是盲目追求產(chǎn)業(yè)鏈的完善性，搞“大而全”的產(chǎn)業(yè)布局。一些地區(qū)既要發(fā)展文化制造業(yè)、又大力推動(dòng)文化流通業(yè)的發(fā)展，同時(shí)又積極鼓勵(lì)發(fā)展建筑與裝飾設(shè)計(jì)、信息與軟件設(shè)計(jì)、廣告與會(huì)展等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。大而全的產(chǎn)業(yè)布局，稀釋了區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特色，區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略重點(diǎn)呈現(xiàn)“失焦”現(xiàn)象，使政府有限的資源供給更加分散，形成“撒胡椒面”效應(yīng)，“都有所涉及、而均力有不逮”，影響了文化產(chǎn)業(yè)的科學(xué)發(fā)展。三是文化產(chǎn)業(yè)布局分散，資源利用率不高。文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)蓬勃興起的同時(shí)，重復(fù)建設(shè)、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。同類(lèi)企業(yè)進(jìn)駐不同的園區(qū)，文化產(chǎn)業(yè)布局分散，園區(qū)之間關(guān)聯(lián)性差，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，宣傳策劃，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等方面各自為戰(zhàn)，無(wú)法實(shí)現(xiàn)資源共享，形不成規(guī)模效益，產(chǎn)業(yè)集群非但沒(méi)有生成反而容易形成“同室操戈”的局面，區(qū)位品牌效應(yīng)和品牌競(jìng)爭(zhēng)力缺失。四是部分區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)“空心化”現(xiàn)象嚴(yán)重。部分區(qū)域在文化產(chǎn)業(yè)更替過(guò)程中，傳統(tǒng)的文化制造業(yè)因?yàn)楦鞣N原因向人力資本更加便宜、稅收等政策優(yōu)勢(shì)更加明顯的地區(qū)轉(zhuǎn)移，與此同時(shí)，新興文化產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)卻沒(méi)有及時(shí)跟進(jìn)，形成區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展斷層。五是滿(mǎn)足于低水平的“前店后廠(chǎng)”式的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。部分地區(qū)在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，片面追求發(fā)展數(shù)量的擴(kuò)張，大力扶持作坊型、粗放式的文化企業(yè)，搞“文化創(chuàng)業(yè)”人民戰(zhàn)爭(zhēng)，忽視文化龍頭企業(yè)的培育，文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新度與集成度不高，產(chǎn)業(yè)鏈處于低層次的循環(huán)運(yùn)動(dòng)狀態(tài)。部分文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)甚至盲目引進(jìn)非文化類(lèi)、非創(chuàng)意型企業(yè)，對(duì)孵化對(duì)象缺乏科學(xué)合理評(píng)估、甚至沿襲傳統(tǒng)工業(yè)企業(yè)及工業(yè)園區(qū)建設(shè)與發(fā)展模式，形成魚(yú)龍混雜的發(fā)展局面。
總部經(jīng)濟(jì)通過(guò)總部與制造基地的分離來(lái)實(shí)現(xiàn)不同空間資源的優(yōu)化配置。總部經(jīng)濟(jì)的構(gòu)建直接規(guī)制和區(qū)隔了總部及其關(guān)聯(lián)區(qū)域的產(chǎn)業(yè)內(nèi)容及產(chǎn)業(yè)形態(tài)，界定了總部基地與制造基地之間的空間布局，實(shí)現(xiàn)了不同地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)的相對(duì)“固化”，避免在同一區(qū)域內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)上中下游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展重點(diǎn)的頻繁置換，資源的稀釋與擠壓，通過(guò)新經(jīng)濟(jì)形態(tài)的確立消除了搞“大而全”產(chǎn)業(yè)布局的體制空間與學(xué)理基礎(chǔ)。通過(guò)總部基地的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)高端產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)的集聚，打造文化產(chǎn)業(yè)集群，推動(dòng)集約式發(fā)展。以總部經(jīng)濟(jì)這種新經(jīng)濟(jì)形態(tài)的確立及其對(duì)周邊產(chǎn)業(yè)帶的輻射效應(yīng)，有效填補(bǔ)傳統(tǒng)制造業(yè)基地遷移后帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)空白，構(gòu)建新的文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局。通過(guò)總部經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，淘汰傳統(tǒng)的產(chǎn)銷(xiāo)合一、粗放型、小規(guī)模、低水平的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)與發(fā)展模式，轉(zhuǎn)而構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)大集團(tuán)、大項(xiàng)目、大平臺(tái)，通過(guò)發(fā)達(dá)的文化企業(yè)“大腦”的構(gòu)建，及其所主導(dǎo)、牽引的發(fā)達(dá)的“制造基地”的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力質(zhì)的提升。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#
三、以總部經(jīng)濟(jì)建設(shè)為抓手，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)布局優(yōu)化與形態(tài)創(chuàng)新的實(shí)踐路徑
一是要建立文化產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃，引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)合理布局與科學(xué)發(fā)展。在文化產(chǎn)業(yè)總部基地建設(shè)中，要立足區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)及經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)、區(qū)位優(yōu)勢(shì)及特征、政策環(huán)境及文化積淀等，科學(xué)編制文化產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃。要明確文化產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)的類(lèi)型結(jié)構(gòu)，根據(jù)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)特征，在管理經(jīng)營(yíng)型、技術(shù)服務(wù)型、經(jīng)銷(xiāo)型、倉(cāng)儲(chǔ)物流型等產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)中確定文化產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)類(lèi)型結(jié)構(gòu)。要明確文化產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)的層次結(jié)構(gòu)，在規(guī)劃編制中，不能脫離區(qū)域經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際，盲目提出上層次、上水平，意圖通過(guò)一步到位達(dá)到某種發(fā)展水平。要建立分期、分批、分層次的發(fā)展路線(xiàn)圖，科學(xué)判斷區(qū)域內(nèi)外、國(guó)內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)和發(fā)展的整體競(jìng)合格局，尊重產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，合理確定近期文化產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃，在預(yù)留足夠拓展空間、滿(mǎn)足可持續(xù)發(fā)展需求的情況下，做好總部聚集區(qū)的中遠(yuǎn)期發(fā)展規(guī)劃，使產(chǎn)業(yè)特色的凝練、發(fā)展質(zhì)量的提升、競(jìng)爭(zhēng)力的夯實(shí)與發(fā)展速度實(shí)現(xiàn)和諧統(tǒng)一。要明確文化產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)的區(qū)域結(jié)構(gòu)。企業(yè)總部本身就具有不同的層級(jí)定位，比如全球總部、總部洲際派出機(jī)構(gòu)、總部國(guó)家中心等。要依托區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)及其周邊省市競(jìng)合現(xiàn)狀，確立文化產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)面向的層級(jí)范圍，即明確總部聚集區(qū)吸納企業(yè)總部的層次結(jié)構(gòu)。通過(guò)發(fā)展量能與層次的合理定位，更好地銜接區(qū)域原有的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。要明確文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的規(guī)模結(jié)構(gòu)?？偛科髽I(yè)聚集區(qū)不能一味求大，一味追求企業(yè)數(shù)量的簡(jiǎn)單群聚，炒作企業(yè)規(guī)模體量的數(shù)字流水。要根據(jù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)承載量、市場(chǎng)前景、文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)有基礎(chǔ)、競(jìng)合格局等合理確立總部聚集區(qū)的規(guī)模。要建立文化產(chǎn)業(yè)總部集聚區(qū)的整合與退出機(jī)制。對(duì)于一些定位類(lèi)同、產(chǎn)業(yè)同構(gòu)的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，要實(shí)行優(yōu)化整合，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打造旗艦型、示范性的總部聚集區(qū)，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，造成資源浪費(fèi)。對(duì)于一些創(chuàng)新能力弱、結(jié)構(gòu)不合理、經(jīng)濟(jì)效益差的企業(yè)總部要進(jìn)行升級(jí)改造，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)達(dá)不到相關(guān)指標(biāo)要求的予以撤銷(xiāo)；對(duì)于背離文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際、借發(fā)展總部經(jīng)濟(jì)之名發(fā)展房地產(chǎn)業(yè)、商貿(mào)流通業(yè)或者傳統(tǒng)工業(yè)項(xiàng)目的園區(qū)，要果斷“摘牌”，厘清其性質(zhì)，不再享受發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)業(yè)轉(zhuǎn)型所享受的各項(xiàng)政策優(yōu)惠。
二是要為文化產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供完善的政策配套。政府相關(guān)職能要建立起文化產(chǎn)業(yè)總部集聚區(qū)論證、審批機(jī)制，根據(jù)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)發(fā)展的整體布局要求，對(duì)于園區(qū)設(shè)置與企業(yè)入駐進(jìn)行科學(xué)論證，積極促成建立文化產(chǎn)業(yè)總部集聚區(qū)建設(shè)指標(biāo)參照體系，明確園區(qū)產(chǎn)值、創(chuàng)新要素等層級(jí)界定要素，國(guó)家和地方政府根據(jù)不同的發(fā)展層級(jí)予以不同的扶持措施，建立園區(qū)服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)績(jī)效考核的指導(dǎo)性意見(jiàn)目標(biāo)，更好地促進(jìn)園區(qū)規(guī)劃建設(shè)。要建立園區(qū)服務(wù)水平動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)體系、企業(yè)經(jīng)營(yíng)績(jī)效動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)體系等，采取問(wèn)卷調(diào)查、經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析等手段，對(duì)一定時(shí)期內(nèi)園區(qū)的公共服務(wù)質(zhì)量與滿(mǎn)意度、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)等進(jìn)行科學(xué)研判。要進(jìn)一步協(xié)調(diào)國(guó)家相關(guān)政府職能部門(mén)，建立與完善區(qū)域性政策法規(guī)制度，完善總部經(jīng)濟(jì)實(shí)體的投融資、人力資源集聚、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等系列政策。比如，鼓勵(lì)依法設(shè)立的產(chǎn)業(yè)投資基金（股權(quán)投資基金）,鼓勵(lì)社會(huì)資金通過(guò)參股或債權(quán)等多種方式參與總部經(jīng)濟(jì)實(shí)體建設(shè)。發(fā)揮各級(jí)政策性創(chuàng)業(yè)投資引導(dǎo)基金的杠桿作用，引導(dǎo)社會(huì)資金投資總部經(jīng)濟(jì)實(shí)體，在符合條件的情況下，探索園區(qū)內(nèi)的中小企業(yè)發(fā)行集合債券的可行性。鼓勵(lì)各類(lèi)擔(dān)保機(jī)構(gòu)為債權(quán)融資產(chǎn)品的發(fā)行提供擔(dān)保服務(wù)等。園區(qū)可以與相關(guān)高校、研究機(jī)構(gòu)簽訂定向人才合作協(xié)議，鼓勵(lì)高校教師及其科研團(tuán)隊(duì)以多種身份參與園區(qū)建設(shè)，通過(guò)就業(yè)政策、人才引進(jìn)政策改革調(diào)控高端人才流向，建立和保障以知識(shí)產(chǎn)權(quán)、技術(shù)要素入股的創(chuàng)新機(jī)制，更好地集聚高素質(zhì)人才。要進(jìn)一步加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，建立針對(duì)文化創(chuàng)意保護(hù)與侵權(quán)界定的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和法律法規(guī)，明確文化創(chuàng)意保護(hù)的構(gòu)成要件、技術(shù)指標(biāo)，明確不同層級(jí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵害的判定標(biāo)準(zhǔn)與依據(jù)。制定符合文化特點(diǎn)、具有可操作性的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度與法規(guī)。根據(jù)不同程度的侵害知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為，行業(yè)主管部門(mén)處以勒令整改等的處罰，通報(bào)并處理直接責(zé)任人。情節(jié)嚴(yán)重可以通過(guò)司法渠道予以解決。通過(guò)行政、司法和市場(chǎng)手段的綜合作用，為文化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、文化產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)營(yíng)造良好的環(huán)境。
以建筑高低來(lái)判斷城市化深淺的時(shí)代已成為歷史，以智慧程度來(lái)判斷一座城市先進(jìn)與否的時(shí)代已來(lái)臨。真正的智慧城市必須要有智慧產(chǎn)業(yè)做支撐，智慧城市的諸多功能也需要通過(guò)智慧產(chǎn)業(yè)來(lái)實(shí)現(xiàn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為智慧產(chǎn)業(yè)最典型的代表，正被智慧城市概念顛覆性地開(kāi)啟新視野。
不使用資源，不產(chǎn)生污染，一天收入一個(gè)億，而且能潛移默化地影響成千上萬(wàn)人的觀念，這正是網(wǎng)絡(luò)游戲創(chuàng)造的神話(huà)。國(guó)內(nèi)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)表明：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為全球現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系中最活躍、增長(zhǎng)最快、最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)。據(jù)初步估算，2011年大連實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)增加值230億元，增長(zhǎng)約32%，占GDP比重3.8%，高于同期GDP增速，文化產(chǎn)業(yè)已成為該市經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)極。
從創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)角度來(lái)說(shuō)，智慧城市概念重新勾勒出新世界的形象，推動(dòng)文化與科技的融合發(fā)展。文化與科技的融合這一巨大變革和沖擊，現(xiàn)在才剛剛開(kāi)始，而敏銳地把握這一潮流，提升改造傳統(tǒng)行業(yè)、積極開(kāi)發(fā)新的文化樣式和新的文化領(lǐng)域，是未來(lái)我國(guó)城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，也將為智慧城市創(chuàng)造成倍增長(zhǎng)的“文化紅利”。
智慧城市推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展首先意味著提升傳統(tǒng)行業(yè)，在所有產(chǎn)業(yè)中注入新的數(shù)字化信息要素進(jìn)而優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)出版印刷、報(bào)刊發(fā)行、廣播影視、演藝娛樂(lè)等向數(shù)字化轉(zhuǎn)型；此外，應(yīng)該利用信息資本推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將創(chuàng)意元素融入生活中，融入物質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)中。其次，應(yīng)該注重開(kāi)發(fā)新興的文化產(chǎn)業(yè)樣式。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖然方興未艾，表現(xiàn)出了蓬勃的發(fā)展勢(shì)頭，但是，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展初期卻又極為脆弱。文化創(chuàng)意企業(yè)往往規(guī)模較小，加上文化的盈利周期較長(zhǎng)，這就給我們提出了一個(gè)問(wèn)題。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，如何讓它茁壯成長(zhǎng)？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，只有解決了資金、人才、規(guī)劃和政策扶植等幾方面的問(wèn)題才能為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供良好的生存、發(fā)展空間。
解決文化創(chuàng)意企業(yè)的融資難題將給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入原動(dòng)力。為此，應(yīng)建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，為文化創(chuàng)意企業(yè)提供投資、融資等服務(wù)。引導(dǎo)和鼓勵(lì)各類(lèi)金融機(jī)構(gòu)向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)傾斜，為文化創(chuàng)意企業(yè)提供寬松便利的金融服務(wù)。創(chuàng)新文化項(xiàng)目收益融資的渠道，支持符合條件的文化創(chuàng)意企業(yè)上市融資。
關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)、地方性、文化經(jīng)濟(jì)、地方發(fā)展
二十世紀(jì)末期的全球化競(jìng)爭(zhēng)壓力，促使歐洲多數(shù)的城市，不管是國(guó)際的、區(qū)域的還有地方的，為提高城市競(jìng)爭(zhēng)力，開(kāi)始著眼于不僅僅是新的產(chǎn)業(yè)或服務(wù)業(yè)，而必須是在城市內(nèi)看到完全“再創(chuàng)新”的機(jī)會(huì)。在80年代，過(guò)去在城市政策中被忽略的文化策略，開(kāi)始對(duì)社會(huì)和政治的議程產(chǎn)生影響。文化的產(chǎn)業(yè)化，更使文化不僅開(kāi)始重視生產(chǎn)、循環(huán)與消費(fèi)，進(jìn)而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)的效益，也促使其在社會(huì)再生產(chǎn)的累積過(guò)程中扮演相當(dāng)程度的影響性。
2009年國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議討論并原則通過(guò)了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》。這個(gè)備受市場(chǎng)和業(yè)界高度關(guān)注的振興規(guī)劃，除指出了近兩三年內(nèi)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向，還明確提出，要培育骨干文化企業(yè)、建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)基地、規(guī)劃文化企業(yè)上市。文化產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入了嶄新發(fā)展的時(shí)期，整個(gè)社會(huì)對(duì)其期望甚高。而要將文化產(chǎn)業(yè)真正建設(shè)成支柱產(chǎn)業(yè)，則需要?jiǎng)?chuàng)新體制和確立戰(zhàn)略眼光，構(gòu)建起適應(yīng)其發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制。我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展雖然迅速，但與發(fā)達(dá)國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)相比，仍存在如下問(wèn)題:總量偏小，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率偏低；集約化程度不高；缺少龍頭企業(yè)，缺乏知名品牌；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，文化服務(wù)業(yè)產(chǎn)值偏低等。為此，通過(guò)集群化提升文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平勢(shì)在必行。從概念紛爭(zhēng)、政策制定到資本運(yùn)營(yíng)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)理論研究表面上跟不上文化產(chǎn)業(yè)實(shí)踐的步伐，實(shí)則是研究環(huán)境、研究視角以及研究方向偏離了現(xiàn)實(shí)需要。對(duì)于當(dāng)前中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，理論研究對(duì)于實(shí)踐深化的重要性不言而喻。然而中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的理論創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際卻難以同步，甚至出現(xiàn)了某種程度的脫節(jié)和錯(cuò)位現(xiàn)象。如何應(yīng)對(duì)這一困局，又如何求解良方，成為下一個(gè)十年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)能否再度騰飛的關(guān)鍵性因素。
一、文化政策與文化經(jīng)濟(jì)
世界上主要城市早期的文化政策，將焦點(diǎn)在提高市民自明性和公共社交情誼的催化劑，即提升社區(qū)的重建。文化經(jīng)濟(jì)的重視，主要是在八O年代中期，城市普遍對(duì)改造舊城環(huán)境和對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展殷切的企盼下，受到重視；這種策略方向被取代為一種高度重視文化政策對(duì)于城市經(jīng)濟(jì)和實(shí)質(zhì)環(huán)境再生所具備潛在貢獻(xiàn)的語(yǔ)匯。文化經(jīng)濟(jì)政策于是出現(xiàn)。基本方向有：文化產(chǎn)品的地方生產(chǎn)、文化觀光、和城市政策的裝飾，著眼于將文化視為城市組成的要環(huán)，并透過(guò)文化資源的產(chǎn)業(yè)化與商品化，強(qiáng)調(diào)所有的文化產(chǎn)品或資源只能在當(dāng)?shù)乇粎⑴c、享受與消費(fèi)，以及獨(dú)一的氣氛，將城市化妝為非常具吸引力的地方，可以留住觀光、訪(fǎng)問(wèn)與投資客，進(jìn)而設(shè)置新的產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)生新的白領(lǐng)就業(yè)機(jī)會(huì)，也就是文化的城市營(yíng)銷(xiāo)作為。
二、知識(shí)經(jīng)濟(jì)脈絡(luò)下的文化產(chǎn)業(yè)
社區(qū)總體營(yíng)造政策發(fā)展出來(lái)的地方文化產(chǎn)業(yè)概念是要抵抗工業(yè)化、市場(chǎng)關(guān)系擴(kuò)張對(duì)社區(qū)共同體的腐蝕瓦解力量。不過(guò)在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與發(fā)展的政策脈絡(luò)下，文化產(chǎn)業(yè)的概念則是源自于工業(yè)化與商品化的過(guò)程，文化被視為一種商品而被生產(chǎn)，其目的與其它商品一樣，均是為了追求利潤(rùn)，不同之處僅是文化商品的生產(chǎn)、交易與消費(fèi)的主要是意義、符號(hào)與象征等無(wú)形的內(nèi)容，而非具體的物質(zhì)。這種概念最早可追溯到法蘭克福學(xué)派的文化工業(yè)理論，主要是用以批判大眾文化的興起，控訴文化被技術(shù)與資本主義意識(shí)型態(tài)所扭曲。然而文化產(chǎn)業(yè)能成為一個(gè)有前景并有爆發(fā)力的產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略，則與信息通訊技術(shù)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展密不可分，信息通訊技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，大幅降低了文化商品的生產(chǎn)流通成本，使得商品幾乎可以零成本的方式大量生產(chǎn)、復(fù)制與流通。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)會(huì)成為各國(guó)重要產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略，正是立基于信息通訊技術(shù)的成熟發(fā)展上，在信息通訊技術(shù)產(chǎn)業(yè)所提供的技術(shù)基礎(chǔ)上，文化與知識(shí)、創(chuàng)意被歸類(lèi)為同一范疇，甚難完全區(qū)分，他們均屬無(wú)形的內(nèi)容元素，并可利用新技術(shù)大量復(fù)制與傳播。在這脈絡(luò)下發(fā)展出來(lái)的文化概念，文化不只具有經(jīng)濟(jì)性，還潛藏龐大的商機(jī)。此外，網(wǎng)絡(luò)與虛擬影像的出現(xiàn)，更是深化了象征消費(fèi)與體驗(yàn)的廣度與深度。
在知識(shí)經(jīng)濟(jì)論述脈絡(luò)下，聯(lián)合國(guó)教科文組織也對(duì)“文化產(chǎn)業(yè)”提出一個(gè)明確的定義，文化產(chǎn)業(yè)系指那些以無(wú)形、文化為本質(zhì)的內(nèi)容，經(jīng)過(guò)創(chuàng)造，生產(chǎn)與商品化的產(chǎn)業(yè)，而這些內(nèi)容也特別受到著作權(quán)保障，并且可以用產(chǎn)品或服務(wù)形式來(lái)表現(xiàn)，文化產(chǎn)業(yè)或可被視為“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，以經(jīng)濟(jì)術(shù)語(yǔ)來(lái)說(shuō)，則是朝陽(yáng)或者未來(lái)取向產(chǎn)業(yè)，以科技術(shù)語(yǔ)來(lái)說(shuō)，即內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)包含著文化產(chǎn)品、文化服務(wù)及智能財(cái)產(chǎn)權(quán)等三個(gè)面向（聯(lián)合國(guó)教科文組織，2000）。
在聯(lián)合國(guó)教科文組織的定義中，所謂的文化產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容上產(chǎn)業(yè)變成同義詞，這使得文化產(chǎn)業(yè)概念成為強(qiáng)有力的政策論述資源。因?yàn)槁?lián)合國(guó)教科文組織定義沒(méi)有清楚厘清創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)在哪些領(lǐng)域有交集，這使得全部文化產(chǎn)業(yè)所涵蓋的領(lǐng)域都有可能等同于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)與界線(xiàn)也難以明確定義。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)論述脈絡(luò)下的文化產(chǎn)業(yè)概念，只要某類(lèi)產(chǎn)業(yè)被納入這個(gè)產(chǎn)業(yè)的范疇內(nèi)，自然就取得如同創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)同等的屬性，也因而隱含龐大的商機(jī)，這也是文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)論述迷人之處，任何特定產(chǎn)業(yè)只要與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念建立關(guān)聯(lián)，就隱含著光明的產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)景以及等待開(kāi)發(fā)的龐大商機(jī)。事實(shí)上知識(shí)經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也會(huì)侵蝕傳統(tǒng)上認(rèn)知的文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，如被列為文化創(chuàng)意業(yè)產(chǎn)的出版業(yè)，特別是報(bào)紙新聞，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，即使祭出智慧財(cái)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)大旗，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)仍是岌岌可危，市場(chǎng)規(guī)模逐漸萎縮中。除了知識(shí)經(jīng)濟(jì)論述，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策在區(qū)域發(fā)展的內(nèi)化過(guò)程中，也結(jié)合了傳統(tǒng)上中下游的產(chǎn)業(yè)分析架構(gòu)。
三、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意區(qū)域的建構(gòu)
一個(gè)城市成功的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在于掌握一個(gè)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，這個(gè)驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)和服務(wù)能夠透過(guò)專(zhuān)業(yè)技術(shù)和知 識(shí)促使高質(zhì)量的人類(lèi)資源，得以對(duì)經(jīng)濟(jì)、生活有更密集的使用與貢獻(xiàn)，在九O年代末期，文化這個(gè)先驅(qū)產(chǎn)業(yè)雖然呈現(xiàn)對(duì)都市競(jìng)爭(zhēng)力提升的貢獻(xiàn)，但當(dāng)實(shí)證結(jié)果反映內(nèi)部結(jié)構(gòu)性危機(jī)的同時(shí)，厚實(shí)產(chǎn)業(yè)基本條件的教育、訓(xùn)練、研究、和發(fā)展管道，也開(kāi)始受到政策的重視。文化廠(chǎng)商的著床、廠(chǎng)商間的網(wǎng)絡(luò)與連結(jié)、廠(chǎng)商與消費(fèi)者的互動(dòng)關(guān)系，是操控城市文化經(jīng)濟(jì)的要件，而透過(guò)非正式的社會(huì)和文化互動(dòng)所產(chǎn)生的知識(shí)分享效果，更影響廠(chǎng)商著床的過(guò)程。此現(xiàn)象反映一個(gè)明顯而動(dòng)態(tài)的處理都市文化和經(jīng)濟(jì)政策的互動(dòng)，使得文化產(chǎn)業(yè)可以緊密地植入城市的學(xué)習(xí)、創(chuàng)新與知識(shí)的發(fā)展環(huán)節(jié)。
1．產(chǎn)業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)生的過(guò)程
一個(gè)城市要能夠與其它地方有效產(chǎn)生區(qū)隔，當(dāng)它在重建與營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，就不能再以生產(chǎn)中心為方向，應(yīng)加強(qiáng)它的“可消費(fèi)本質(zhì)”。而這個(gè)觀點(diǎn)與趨勢(shì)，主因在有限的投資基金情況下，地方彼此間的競(jìng)爭(zhēng)以及他們的活力與未來(lái)的生存發(fā)展就更要倚賴(lài)清楚和謹(jǐn)慎的文化策略之運(yùn)用，以提升地方特性與被參與的興趣；而所提供文化消費(fèi)機(jī)會(huì)的“質(zhì)與量”將是創(chuàng)造地方發(fā)展奇跡的關(guān)鍵。換言之，文化制度性氛圍的建構(gòu)和文化產(chǎn)業(yè)的生根，成為目前著重的議題。 文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，應(yīng)是指文化本身和其關(guān)聯(lián)發(fā)展之活動(dòng)、社會(huì)、環(huán)境與經(jīng)濟(jì)所共合的一種現(xiàn)象，整個(gè)過(guò)程中，除了城市再發(fā)展所亟須的經(jīng)濟(jì)效益外，社會(huì)結(jié)構(gòu)的重整、意識(shí)的凝聚與相關(guān)元素的調(diào)和，應(yīng)該是首要的考慮。
2．學(xué)習(xí)型文化空間的形成
在文化氛圍建立過(guò)程中，創(chuàng)意區(qū)的想法已經(jīng)落實(shí)到實(shí)質(zhì)空間區(qū)塊的發(fā)展、經(jīng)理與使用，在這些空間中同時(shí)提供協(xié)助文化廠(chǎng)商找尋可能的風(fēng)險(xiǎn)、信賴(lài)和創(chuàng)意實(shí)踐的軌跡。這些文化發(fā)展空間建立后，透過(guò)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)資源的整合，風(fēng)險(xiǎn)可以經(jīng)理、信賴(lài)可以溝通，而空間內(nèi)部所提供的互動(dòng)機(jī)會(huì)，也慢慢抵消對(duì)發(fā)展的不確定性問(wèn)題。這樣的概念，就是希望在空間中形成一個(gè)讓文化廠(chǎng)商動(dòng)態(tài)學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)的保障環(huán)境：在城市內(nèi)的小空間中，透過(guò)密集的內(nèi)部與外部互動(dòng)、生活與專(zhuān)業(yè)緊密結(jié)合后，交織形成的社會(huì)和空間膠合體，可以進(jìn)一步經(jīng)由連續(xù)性消費(fèi)空間、文化事件、和聯(lián)盟關(guān)系的發(fā)生，催生創(chuàng)作、生產(chǎn)、與消費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)，并孕育跨部門(mén)的活動(dòng)和效益產(chǎn)生。
目前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還有文化經(jīng)濟(jì)政策的執(zhí)行，雖然還需要更多的垂直整合機(jī)制以及資源合作的建立，但是在許多城市的經(jīng)驗(yàn)中，確實(shí)已經(jīng)看到對(duì)一些小規(guī)模文化企業(yè)注入新的生命力、活力、以及形成一些城市內(nèi)有創(chuàng)造力的新小區(qū)現(xiàn)象，這些都是提供城市尋找新發(fā)展方向契機(jī)，同時(shí)也直接讓城市內(nèi)部有激發(fā)創(chuàng)意和凝聚共識(shí)的機(jī)會(huì)。然而在發(fā)展的當(dāng)時(shí)，首先必須要注意到一個(gè)普遍性的問(wèn)題：避免高估文化對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)；換言之，當(dāng)我們普遍開(kāi)始追求文化經(jīng)濟(jì)成就和文化產(chǎn)業(yè)可能帶來(lái)的希望之同時(shí)，應(yīng)回頭仔細(xì)對(duì)地方和文化發(fā)展的當(dāng)前和關(guān)鍵問(wèn)題、方向做詳細(xì)評(píng)估，才能引導(dǎo)地方文化部門(mén)和文化生產(chǎn)者，對(duì)地方潛藏的廣大特點(diǎn)有正確的洞察力。畢竟如果只是單純的以文化所產(chǎn)生的符號(hào)價(jià)值，就要來(lái)帶動(dòng)一個(gè)地方的發(fā)展，在自由競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)和價(jià)值快速流動(dòng)的后現(xiàn)代社會(huì)中，確實(shí)不易。
如何能夠達(dá)到政策的效果但避免社會(huì)結(jié)構(gòu)松動(dòng)的問(wèn)題持續(xù)惡化，制度性的機(jī)制就必須加以建立。文化產(chǎn)業(yè)顯然地是利用地方文化資源的特性，也就是文化的地方性，將一些知識(shí)、創(chuàng)意、資源商品化后，透過(guò)經(jīng)濟(jì)自然形成的關(guān)聯(lián)衍生作用，鑲嵌于地方社會(huì)和文化網(wǎng)絡(luò)中，它必須是一個(gè)內(nèi)發(fā)性的產(chǎn)業(yè)。當(dāng)有這些基礎(chǔ)后，加上政府策略和空間經(jīng)理的配合，經(jīng)濟(jì)的效益自然出現(xiàn)。認(rèn)真思考城市、文化、全球化三者間彼此的互動(dòng)關(guān)系，避免政策的形成只是單純的快速迎合地方或時(shí)尚的需求，如此才能通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，重構(gòu)一個(gè)有效率和價(jià)值的新經(jīng)濟(jì)體。而如何讓文化真正能夠在經(jīng)濟(jì)和社會(huì)層面上，成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，融入到社?huì)中而不要只是附屬在政策或經(jīng)濟(jì)的環(huán)節(jié)中，也就是讓它是一個(gè)投資，能夠?qū)嵸|(zhì)回饋到經(jīng)濟(jì)和生活質(zhì)量上，而不要只是政策推動(dòng)當(dāng)時(shí)的補(bǔ)助，也是最終解決社會(huì)和經(jīng)濟(jì)問(wèn)題的必要途徑。
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關(guān)鍵詞：手機(jī)媒體 3G 文化產(chǎn)業(yè) 價(jià)值鏈
我國(guó)2000年在“十五”規(guī)劃中首次正式提出“文化產(chǎn)業(yè)”的概念，從內(nèi)容結(jié)構(gòu)上大體可分為教育、科技、媒體、藝術(shù)和旅游等五個(gè)方面，這是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)體系的五大要素和支柱。其中媒體文化產(chǎn)業(yè)主要包括以傳媒為主要形式，以宣傳或傳播為主要特征的報(bào)刊、圖書(shū)、出版、廣播、電視、電影、音像制品業(yè)等產(chǎn)業(yè)形式。①因此，作為新興媒體，手機(jī)媒體可歸屬為文化產(chǎn)業(yè)范疇，屬于新媒體、文化產(chǎn)業(yè)、媒體產(chǎn)業(yè)研究的交叉性課題。本文主要從文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)視角分析3G移動(dòng)通信技術(shù)廣泛應(yīng)用以后，新技術(shù)要素對(duì)文化生產(chǎn)與消費(fèi)的影響與推動(dòng)，而這種技術(shù)要素將成為主導(dǎo)未來(lái)手機(jī)媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要?jiǎng)右颉?/p>
手機(jī)媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述
1947年法蘭克福社會(huì)學(xué)派的阿多諾（Adorno）與霍克海默（Hockheimer）在《啟蒙的辯證法》一文中首次提出“文化產(chǎn)業(yè)”的概念，并指出其特指生產(chǎn)和傳播文化產(chǎn)品以及從事文化服務(wù)的同類(lèi)生產(chǎn)和組織模式（如工業(yè)化的大企業(yè)和社會(huì)機(jī)構(gòu)）。據(jù)此產(chǎn)業(yè)定義，日本2001年文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值就已占GDP的18%，僅次于制造業(yè)成為該國(guó)第二大經(jīng)濟(jì)支柱。②
我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，本世紀(jì)初政府才正式提出了這一產(chǎn)業(yè)概念，而20世紀(jì)90年代才開(kāi)始對(duì)文化產(chǎn)業(yè)理論進(jìn)行研究。祁述裕、韓駿偉（2006）撰文指出未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)的主要發(fā)展趨勢(shì)是新興文化產(chǎn)業(yè)將引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)潮流。③而手機(jī)媒體文化產(chǎn)業(yè)是指圍繞手機(jī)為主要信息傳播媒介平臺(tái)進(jìn)行的文化產(chǎn)品生產(chǎn)、消費(fèi)形成的產(chǎn)業(yè)體系，是基于通信技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和現(xiàn)代廣播電視技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)通信行業(yè)、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)和其他文化產(chǎn)業(yè)相融合的產(chǎn)物，是新興媒體文化產(chǎn)業(yè)的代表，從產(chǎn)業(yè)特色及發(fā)展?jié)摿矗瑢⒊蔀槲磥?lái)引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭。
在外延上，手機(jī)媒體文化產(chǎn)業(yè)可分為手機(jī)短信文化、出版文化、游戲文化、音樂(lè)文化、影視文化、網(wǎng)絡(luò)文化、商務(wù)文化、生活文化等多種形式，隨著手機(jī)媒介功能和產(chǎn)品形式的拓展，手機(jī)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展變化迅速，呈現(xiàn)多元性、靈活性?？傮w上看，該產(chǎn)業(yè)體系當(dāng)前處于形成與發(fā)展初期，新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)形式引起產(chǎn)業(yè)資源整合及產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)，成為變化的最大動(dòng)因。新技術(shù)動(dòng)力尤以3G的廣泛應(yīng)用為代表。
3G即指正在廣泛推廣的第三代移動(dòng)通信技術(shù)，它能夠處理大容量圖像、音樂(lè)、視頻流等多種媒體形式，提供高速無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)、即時(shí)視頻通話(huà)、影視在線(xiàn)播放、電子商務(wù)等多種信息服務(wù)。這種新技術(shù)的采用可以極大地拓展手機(jī)媒介文化產(chǎn)品形式、文化消費(fèi)的多樣性、文化價(jià)值的增值空間、用戶(hù)的數(shù)量以及相關(guān)多產(chǎn)業(yè)的融合度。2009年1月，工業(yè)和信息化部批準(zhǔn)發(fā)放了中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通3G業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)許可，這標(biāo)志著移動(dòng)通信服務(wù)進(jìn)入了“3G”時(shí)代，由傳統(tǒng)語(yǔ)音服務(wù)向?yàn)橛脩?hù)提供綜合性、豐富多樣的文化信息服務(wù)轉(zhuǎn)變。手機(jī)媒體文化產(chǎn)業(yè)也乘此東風(fēng)增添了新的發(fā)展動(dòng)力，獲得了巨大的發(fā)展空間與潛力。
手機(jī)媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體特征
發(fā)展速度快。隨著我國(guó)社會(huì)信息化進(jìn)程加快，該產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的軟硬件基礎(chǔ)獲得了大量的財(cái)力、物力、人力投資，產(chǎn)業(yè)發(fā)展走上了快車(chē)道。在3G的帶動(dòng)下產(chǎn)業(yè)進(jìn)入投資高峰期，2009年～2010年電信運(yùn)營(yíng)商對(duì)3G投資達(dá)2800億元左右。2010年我國(guó)3G用戶(hù)達(dá)到2520萬(wàn)戶(hù)，半年增長(zhǎng)率即達(dá)約90%。通過(guò)通信業(yè)、網(wǎng)絡(luò)業(yè)、文化業(yè)等不同產(chǎn)業(yè)的融合，依托移動(dòng)通信平臺(tái)提供文化信息服務(wù)的手機(jī)文化產(chǎn)業(yè)也相應(yīng)呈現(xiàn)迅猛發(fā)展的勢(shì)頭。專(zhuān)家預(yù)計(jì)，3G的建設(shè)在未來(lái)幾年內(nèi)能拉動(dòng)兩三萬(wàn)億元的社會(huì)投資，考慮到其對(duì)中國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、多媒體產(chǎn)業(yè)、移動(dòng)商務(wù)等領(lǐng)域的影響，預(yù)計(jì)將會(huì)帶來(lái)10萬(wàn)億元的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。④
與國(guó)外差距大。我國(guó)媒體文化產(chǎn)業(yè)總體上與國(guó)外差距較大。在規(guī)模上，我國(guó)2007年文化產(chǎn)業(yè)增加值僅占GDP比重的2.6％，而美國(guó)、英國(guó)該產(chǎn)業(yè)所占比重分別為12%、10%；在競(jìng)爭(zhēng)力上，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)僅為美國(guó)的24%、英國(guó)的29%、日本的38%。3G在我國(guó)也處于起步階段，2010年新媒體藍(lán)皮書(shū)指出，2009年國(guó)內(nèi)3G手機(jī)總銷(xiāo)量雖然突破500萬(wàn)臺(tái)，但與中國(guó)3G用戶(hù)規(guī)模1500萬(wàn)相比，僅為三分之一，很大程度上還是低端市場(chǎng)占據(jù)主流，而資費(fèi)過(guò)高是3G在內(nèi)地發(fā)展的一大阻力。在同國(guó)際產(chǎn)業(yè)巨頭競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，這種差距使我國(guó)手機(jī)媒體文化產(chǎn)業(yè)面臨更多困難，需要依靠大手筆的產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和一定的政策扶持才能實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展與趕超。⑤
產(chǎn)業(yè)體系尚不成熟。作為新興媒體文化產(chǎn)業(yè)，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上，我們?nèi)狈εc國(guó)外媒體文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)抗衡的超級(jí)綜合性產(chǎn)業(yè)集團(tuán)；在資源配置上，我們有待優(yōu)化國(guó)內(nèi)外媒體文化資源，產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚處于初期、動(dòng)蕩的狀態(tài)，生產(chǎn)與消費(fèi)形式、盈利模式、利潤(rùn)分配及價(jià)值鏈各環(huán)節(jié)都尚未成熟，抗風(fēng)險(xiǎn)能力差；人力資源上缺乏具有豐富經(jīng)驗(yàn)和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)管理能力的人才；創(chuàng)新能力不足。
產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加依賴(lài)3G等新技術(shù)應(yīng)用的推動(dòng)。2010年中國(guó)社科院了《新媒體藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告（2010）》，指出新媒體的發(fā)展有賴(lài)于強(qiáng)大的技術(shù)作依托，一旦第三代數(shù)字移動(dòng)通信技術(shù)（3G）成功推廣，我國(guó)的手機(jī)電視等新媒體業(yè)務(wù)將會(huì)迎來(lái)大范圍普及與發(fā)展。3G還將提升手機(jī)短信、電子出版、音樂(lè)下載、游戲等傳統(tǒng)形式的手機(jī)信息服務(wù)和娛樂(lè)功能，進(jìn)一步發(fā)揮在音樂(lè)、視頻下載及在線(xiàn)播放等方面的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，拓展商務(wù)功能如手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)等，大大增加利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。因此，可以說(shuō)該產(chǎn)業(yè)發(fā)展有其明顯的技術(shù)依賴(lài)性特點(diǎn)，受到新技術(shù)應(yīng)用推動(dòng)力的影響非常大；作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，其用戶(hù)開(kāi)發(fā)空間和潛力巨大；由于新產(chǎn)品推廣導(dǎo)致利益各方進(jìn)行博弈，盈利和利潤(rùn)的重新分配，使其發(fā)展也易受到新技術(shù)應(yīng)用導(dǎo)致的價(jià)值鏈重構(gòu)、營(yíng)銷(xiāo)模式革新的影響。
3G技術(shù)應(yīng)用對(duì)手機(jī)媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響
拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間與利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。雖然近年來(lái)手機(jī)文化產(chǎn)品主要局限于圍繞以文字、靜態(tài)圖片為主的信息服務(wù)、手機(jī)報(bào)等產(chǎn)品形式進(jìn)行開(kāi)發(fā)，許多高端文化消費(fèi)形式由于硬件、通信帶寬的限制并未廣泛應(yīng)用起來(lái)。例如目前國(guó)內(nèi)手機(jī)電視業(yè)務(wù)發(fā)展的最大障礙就是由于硬件技術(shù)尚未有質(zhì)的突破，用戶(hù)較少、市場(chǎng)規(guī)模有限。而中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告（2010）指出，3G技術(shù)的大范圍成功推廣，使我國(guó)的手機(jī)電視等新媒體業(yè)務(wù)會(huì)迎來(lái)大范圍的發(fā)展和普及。同時(shí)，3G的應(yīng)用將使手機(jī)電視、手機(jī)音樂(lè)、手機(jī)上網(wǎng)、手機(jī)游戲、視頻下載、即時(shí)通信、移動(dòng)支付等業(yè)務(wù)成為行業(yè)新引擎，成為3G時(shí)代最具增值潛力的業(yè)務(wù)拓展空間和利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
加快產(chǎn)業(yè)體系的建構(gòu)與產(chǎn)業(yè)資源的整合。邁克爾?波特提出了著名的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及價(jià)值鏈理論，認(rèn)為價(jià)值鏈?zhǔn)瞧髽I(yè)在一個(gè)特定產(chǎn)業(yè)內(nèi)的各種活動(dòng)的組合。產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈可分為供應(yīng)商價(jià)值鏈、企業(yè)價(jià)值鏈、渠道價(jià)值鏈、買(mǎi)方價(jià)值鏈。就手機(jī)媒體文化產(chǎn)業(yè)而言，在移動(dòng)通信技術(shù)變革和多產(chǎn)業(yè)融合的背景下，傳統(tǒng)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的價(jià)值鏈實(shí)際上已經(jīng)拓展為手機(jī)文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈。
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，未來(lái)3年內(nèi)，一條包括3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、終端設(shè)備制造、運(yùn)營(yíng)服務(wù)、信息服務(wù)的信息文化產(chǎn)業(yè)鏈，將拉動(dòng)1.8萬(wàn)億~2萬(wàn)億元規(guī)模的社會(huì)投資。⑥手機(jī)媒體的業(yè)務(wù)形態(tài)將更加豐富多樣，產(chǎn)業(yè)合作將更加成熟，盈利模式將趨于多元化。3G業(yè)務(wù)將使資金、人才、客戶(hù)群等各種相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源向優(yōu)勢(shì)區(qū)域和強(qiáng)勢(shì)企業(yè)集中而因此重構(gòu)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。
內(nèi)容生產(chǎn)與文化消費(fèi)需求的關(guān)系成為制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心要素。手機(jī)文化產(chǎn)業(yè)是當(dāng)今“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”、“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”重要的組成部分。雖然開(kāi)發(fā)的各種手機(jī)文化產(chǎn)品形式各不相同，但共同點(diǎn)都是滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)信息、文化、娛樂(lè)的需求，這種需求不但創(chuàng)造了市場(chǎng)，而且也主導(dǎo)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在手機(jī)文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中，用戶(hù)主動(dòng)性相比傳統(tǒng)媒體文化產(chǎn)業(yè)更為明顯，用戶(hù)成為積極參與價(jià)值創(chuàng)造的主力軍，并使手機(jī)文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作過(guò)程一定程度上形成了生產(chǎn)者、消費(fèi)者合一的格局。產(chǎn)品形式是否能吸引用戶(hù)也決定了產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)與否，這些文化內(nèi)容生產(chǎn)與文化消費(fèi)需求的對(duì)接成為制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心要素。
手機(jī)媒體文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)用3G技術(shù)的主要策略
政府應(yīng)適應(yīng)3G技術(shù)特征對(duì)手機(jī)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合理的價(jià)值導(dǎo)向和政策規(guī)制、競(jìng)爭(zhēng)和壟斷規(guī)制，制定有利于我國(guó)媒體文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略與政策。在3G技術(shù)條件下，其高傳輸率、大容量的帶寬為多種文化內(nèi)容及形式的傳播提供了可能，在這種情況下，技術(shù)因素的重要性已經(jīng)下降，而產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵動(dòng)力更多來(lái)自于內(nèi)容支持和業(yè)務(wù)創(chuàng)新。因此，手機(jī)媒體文化產(chǎn)業(yè)的接力棒逐漸移交到內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展前提是重視“內(nèi)容為王”、“專(zhuān)業(yè)制勝”的內(nèi)在規(guī)律，強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，扶持文化創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)實(shí)體。作為新興產(chǎn)業(yè)，政府在制定優(yōu)惠扶持政策擔(dān)當(dāng)“引路人”角色的同時(shí)，還要做好“造橋人”：鼓勵(lì)地方投資建立移動(dòng)媒體文化產(chǎn)業(yè)孵化園區(qū)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，優(yōu)化文化資源，在強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的基礎(chǔ)上推動(dòng)新興媒體文化產(chǎn)業(yè)的集團(tuán)化建設(shè)。
文化產(chǎn)業(yè)界應(yīng)該及時(shí)適應(yīng)3G技術(shù)變化，實(shí)施媒體文化創(chuàng)新工程，增強(qiáng)媒體文化產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。3G技術(shù)作為一種高容量的無(wú)線(xiàn)數(shù)據(jù)傳輸技術(shù)，在技術(shù)特點(diǎn)上能夠支持以手機(jī)視頻為主的視聽(tīng)類(lèi)服務(wù)。因此在移動(dòng)媒體文化形式上，需要強(qiáng)化在該領(lǐng)域的創(chuàng)新，扶持以經(jīng)營(yíng)手機(jī)視頻、實(shí)時(shí)溝通及影音為業(yè)務(wù)的內(nèi)容提供商，在強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”的3G技術(shù)時(shí)代，占領(lǐng)文化陣地的制高點(diǎn)。
各大運(yùn)營(yíng)商作為引領(lǐng)和推動(dòng)該產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要力量，可采取三種媒介文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式：
1.以延長(zhǎng)自身產(chǎn)業(yè)鏈為主的平面型、系列化經(jīng)營(yíng)模式。作為產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)者吸收各內(nèi)容提供商共同開(kāi)展合作項(xiàng)目，形成運(yùn)營(yíng)商為主導(dǎo)的利益共同體，拓展針對(duì)不同市場(chǎng)定位、不同信息服務(wù)需求的多樣化信息產(chǎn)品，強(qiáng)化自身服務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)能力，對(duì)3G支持下有巨大提升空間的業(yè)務(wù)領(lǐng)域積極創(chuàng)新，提供更多有吸引力的信息服務(wù)，創(chuàng)造“藍(lán)?！保瑪U(kuò)大市場(chǎng)份額。這種強(qiáng)調(diào)“以我為主”的發(fā)展模式是當(dāng)前各大運(yùn)營(yíng)商普遍采用的方式，缺點(diǎn)是投入大、戰(zhàn)線(xiàn)長(zhǎng)，容易分散精力，增加失誤風(fēng)險(xiǎn)。
2.以媒體間聯(lián)合為主的立體型、一體化經(jīng)營(yíng)模式。提供運(yùn)營(yíng)平臺(tái)與各大媒體合作，拓展信息服務(wù)種類(lèi)，提升內(nèi)容服務(wù)的本地化，降低業(yè)務(wù)拓展成本，組建新的利益共同體。這種強(qiáng)調(diào)“合作共贏”的發(fā)展模式是近期內(nèi)各運(yùn)營(yíng)商趨向采用的方式，缺點(diǎn)是整合過(guò)程中阻礙較多，整合周期較長(zhǎng)。
3.以整合更大資源為主的兼容型、多元化經(jīng)營(yíng)模式。這種經(jīng)營(yíng)模式的實(shí)質(zhì)就是實(shí)現(xiàn)跨媒體、跨行業(yè)的多元化經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)業(yè)集團(tuán)內(nèi)形成一條完整的信息產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)一步優(yōu)化組合各種資源，降低成本，打造媒體文化產(chǎn)業(yè)的“航空母艦”。這種發(fā)展模式需要基于運(yùn)作較為成熟的產(chǎn)業(yè)合作模式，屬于一種高端的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和發(fā)展目標(biāo)。
綜上所述，以3G為代表的手機(jī)媒體新技術(shù)孕育著巨大的潛力，推動(dòng)并將主導(dǎo)我國(guó)媒體文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)一步整合產(chǎn)業(yè)資源，重構(gòu)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及價(jià)值鏈。因此，它決定了我國(guó)媒介文化產(chǎn)業(yè)能否適應(yīng)文化消費(fèi)的需求以及國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，迫切需要我們制定符合我國(guó)國(guó)情的產(chǎn)業(yè)策略，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)、快速、健康發(fā)展。
注 釋?zhuān)?/p>
①楊立新：《經(jīng)濟(jì)全球化與中國(guó)媒體文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展》，《理論與現(xiàn)代化》，2003（2）。
②⑤張小平：《和諧文化的理論與實(shí)踐》，北京:人民出版社，2007年版。
[關(guān)鍵詞] 文化產(chǎn)業(yè);動(dòng)漫產(chǎn)業(yè);軟實(shí)力;文化創(chuàng)意;文化積累
國(guó)家戰(zhàn)略下的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)
文化產(chǎn)業(yè)被認(rèn)為是21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。美國(guó)早在20世紀(jì)90年代初就提出文化產(chǎn)業(yè)的概念;不久,英國(guó)也提出了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念。2004年,中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局在其制定的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(lèi)》中,對(duì)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)給出了界定,但并未提出文化產(chǎn)業(yè)的概念。
據(jù)統(tǒng)計(jì),2004年以來(lái),我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的年增長(zhǎng)速度都在15%以上,比同期GDP高出6到8個(gè)百分點(diǎn)。①基于這種狀況,2009年9月,國(guó)務(wù)院通過(guò)的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》提出,要“加快發(fā)展文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復(fù)制、廣告、演藝娛樂(lè)、文化會(huì)展、數(shù)字內(nèi)容和動(dòng)漫等重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)”,從國(guó)家戰(zhàn)略的高度將文化產(chǎn)業(yè)振興做了規(guī)劃。隨后,2010年4月8日,《九部委關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見(jiàn)》,要求從資金上為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供保障。至此,文化產(chǎn)業(yè)在近兩年內(nèi)出現(xiàn)了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。
同時(shí),作為文化產(chǎn)業(yè)的重要一支,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)越來(lái)越得到各級(jí)政府的重視。在此影響下,“動(dòng)漫傳播體系也在日益的完善,動(dòng)漫人才的培養(yǎng)規(guī)模也在擴(kuò)大,動(dòng)漫走出去的步伐也在加快,國(guó)際的影響力也在不斷提高,中國(guó)正在成為一個(gè)由動(dòng)漫產(chǎn)品的消費(fèi)大國(guó),向動(dòng)漫研發(fā)、生產(chǎn)、制造和營(yíng)銷(xiāo)的強(qiáng)國(guó)在邁進(jìn)?！雹?/p>
然而,中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)真就做大做強(qiáng)了嗎?答案當(dāng)然是否定的了。由于整個(gè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)還處于轉(zhuǎn)型期,中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到成熟的地步。因此,在國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局中,中國(guó)還處于一個(gè)以加工、外包為主體的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié);在發(fā)行方面,國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)片播出費(fèi)用遠(yuǎn)低于成本;而與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品生產(chǎn),并未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈,而更多的是代工,產(chǎn)品附加值很低。③
據(jù)統(tǒng)計(jì),2009年,全國(guó)動(dòng)畫(huà)片創(chuàng)作生產(chǎn)的數(shù)量是322部,共17萬(wàn)分鐘。④然而,就是這么小的一塊蛋糕,卻大都分給了12歲以下的低齡兒童。因?yàn)檫@部分人群沒(méi)有消費(fèi)自,因此,動(dòng)畫(huà)片在電視臺(tái)播出后廣告收益并不理想,這種狀況,形成了惡性循環(huán),造成了動(dòng)漫企業(yè)發(fā)展的資金困境。反過(guò)來(lái)看相對(duì)成熟的國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè),全齡化動(dòng)漫產(chǎn)銷(xiāo)體系日益形成。例如夢(mèng)工廠(chǎng)推出的《功夫熊貓》《馬達(dá)加斯加》,除了絢麗的動(dòng)畫(huà)特效外,已經(jīng)讓各個(gè)年齡段的觀眾都成為消費(fèi)群體。那么,如何做到這一點(diǎn)呢?我們需要做的還有很多。
就在2010年3月的全國(guó)政協(xié)十一屆三次會(huì)議上,民建中央建議:“有關(guān)部門(mén)要積極引導(dǎo)中華民族五千年文明的文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相結(jié)合,讓中國(guó)傳統(tǒng)的神話(huà)傳說(shuō)、兒童文學(xué)、文學(xué)名著、狹義小說(shuō)、公案小說(shuō)、益智故事等民族文化資源成為素材,充分反映中華民族心理特征、思維方式和價(jià)值取向,弘揚(yáng)偉大的民族精神和時(shí)代精神,從小增強(qiáng)少年兒童對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和民族自豪感。同時(shí),使中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品不斷拓展國(guó)際市場(chǎng),通過(guò)動(dòng)漫產(chǎn)品展示中國(guó)文化,樹(shù)立中國(guó)文化在世界的影響力。”
如何樹(shù)立中國(guó)文化的世界影響力,這是一個(gè)國(guó)家課題。因?yàn)楫?dāng)今國(guó)際產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng),最主要的還是軟實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng),歸根結(jié)底還是人才和教育的競(jìng)爭(zhēng);具體到文化產(chǎn)業(yè),我們必須提到文化資本的概念。
按照法國(guó)社會(huì)學(xué)家皮埃爾•布爾迪厄的觀點(diǎn),后現(xiàn)代社會(huì)的文化生產(chǎn)中,文化資本是一種“新型的符號(hào)支配方式和權(quán)力再生產(chǎn)模式”,從這個(gè)意義上講,“文化產(chǎn)業(yè)也可被視為一個(gè)充滿(mǎn)斗爭(zhēng)的場(chǎng)域?！雹菀舱且虼?當(dāng)代國(guó)際競(jìng)爭(zhēng),不僅是經(jīng)濟(jì)、政治和軍事的較量,更是文化的角逐;而在文化的角逐中,文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是非常重要的一塊。所以,國(guó)家從戰(zhàn)略上支持發(fā)展包括動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè),不僅是一種經(jīng)濟(jì)考慮,更是發(fā)展中國(guó)國(guó)家綜合實(shí)力的考量。
按照北京大學(xué)教授易木的觀點(diǎn),國(guó)家綜合實(shí)力包括軟實(shí)力與硬實(shí)力兩個(gè)部分?！坝矊?shí)力”由經(jīng)濟(jì)、科技、軍事實(shí)力等體現(xiàn),而“軟實(shí)力”是以文化和價(jià)值觀念、生活方式、意識(shí)形態(tài)等要素所體現(xiàn)。在今天以致未來(lái),國(guó)家“軟實(shí)力”正在成為國(guó)與國(guó)之間競(jìng)爭(zhēng)的利器。無(wú)論是城市文化、新農(nóng)村建設(shè)還是企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng),都應(yīng)該從國(guó)家戰(zhàn)略的高度,重視整個(gè)社會(huì)的“創(chuàng)新、學(xué)習(xí)與思維、擴(kuò)張與收縮、品牌戰(zhàn)略、國(guó)際化戰(zhàn)略、人力資源、企業(yè)文化、社會(huì)責(zé)任等軟實(shí)力的建設(shè)?！雹?/p>
當(dāng)然,具體到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè),它也應(yīng)該是國(guó)家軟實(shí)力的一個(gè)重要組成部分。而要從國(guó)家戰(zhàn)略的高度去理解動(dòng)漫產(chǎn)業(yè),則更應(yīng)該有所為而有所不為。將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)做大、做強(qiáng),這不是一個(gè)簡(jiǎn)單的口號(hào),而是踏踏實(shí)實(shí)地去做。也就是說(shuō),無(wú)論從文化產(chǎn)業(yè)的角度還是國(guó)家戰(zhàn)略的高度,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)都應(yīng)該是國(guó)家給予政策的支持、作為新興產(chǎn)業(yè)的積極引導(dǎo),同時(shí),利用國(guó)家手段加大動(dòng)漫的開(kāi)發(fā)、出口,在把有關(guān)省市的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的同時(shí),提升整個(gè)國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力,這才是國(guó)家戰(zhàn)略的根本所在。
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展與大學(xué)動(dòng)漫教育
我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展與英美日等發(fā)達(dá)國(guó)家相比,還存在較大的差距,但潛力巨大。而這種狀況,與我國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)教育特別是高等動(dòng)漫教育發(fā)展有著十分密切的關(guān)系。在2010年中國(guó)(陜西)手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展與合作高峰論壇上,文化部產(chǎn)業(yè)司劉玉珠司長(zhǎng)說(shuō):“動(dòng)漫從業(yè)和在校人數(shù)不少,但是動(dòng)漫創(chuàng)意、策劃等高端人才是十分匱乏的,大專(zhuān)院校的動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)有待于加強(qiáng),以適合于市場(chǎng)的需求,很多動(dòng)漫優(yōu)秀的學(xué)生選擇了網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè),也造成了我們動(dòng)漫人才的流失。”在劉玉珠司長(zhǎng)的講話(huà)中,有幾個(gè)概念值得我們關(guān)注。
(一)創(chuàng)意
如果將其作為一個(gè)名詞解釋,創(chuàng)意就是具有新穎性和創(chuàng)造性的想法;然而,當(dāng)今“創(chuàng)意”這個(gè)詞已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了“想法”這個(gè)名詞范疇。中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父、全國(guó)政協(xié)副主席厲無(wú)畏先生曾提出“把創(chuàng)意變成生意,讓智慧帶來(lái)實(shí)惠”的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的商業(yè)運(yùn)作模式,并預(yù)言:創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅會(huì)對(duì)發(fā)展觀念、經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、社會(huì)生活方式帶來(lái)革命性的改變,而且“最終改變世界、改變中國(guó)”⑦。
那么,作為動(dòng)漫創(chuàng)意的主體,人才應(yīng)該是什么樣的呢?創(chuàng)意的基礎(chǔ)在于文化的積累,動(dòng)漫教育因?yàn)樯婕拔膶W(xué)、影視、繪畫(huà)、設(shè)計(jì)、構(gòu)成、計(jì)算機(jī)、經(jīng)濟(jì)、法律、哲學(xué)等多個(gè)學(xué)科的知識(shí)和技能,更需要有寬泛的知識(shí)面。如果沒(méi)有寬泛的口徑和深厚的基礎(chǔ),動(dòng)畫(huà)創(chuàng)意也就無(wú)從談起,而只能淪為一群動(dòng)漫生產(chǎn)工人。
現(xiàn)實(shí)情況也十分讓人揪心:在一哄而起的大學(xué)動(dòng)漫教育中,真正能從國(guó)家的角度、學(xué)生個(gè)人發(fā)展的角度思考者寥寥無(wú)幾;更多的教學(xué)主體是經(jīng)濟(jì)主體,他們向社會(huì)輸送的是一群一群的產(chǎn)業(yè)工人而不是動(dòng)漫人才。
“中國(guó)的教育讓我們學(xué)會(huì)的是拷貝,讓我們學(xué)會(huì)自大與驕傲,然而當(dāng)我們走出國(guó)門(mén),看見(jiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)背后的‘拷貝文化’……因?yàn)槲覀儧](méi)有創(chuàng)造性,因?yàn)槲覀儼l(fā)家的本錢(qián)是照搬所有已經(jīng)被他國(guó)驗(yàn)證的經(jīng)濟(jì)?！雹嘀袊?guó)動(dòng)漫教育起步晚,現(xiàn)成的模式只有西方發(fā)達(dá)國(guó)家的模式,所以,中國(guó)動(dòng)漫高等教育也是在拷貝;而拷貝來(lái)的經(jīng)驗(yàn),培養(yǎng)出來(lái)的人才真正適合中國(guó)嗎?答案可想而知。所以,目前中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)了這樣一種奇怪的現(xiàn)象:一方面很多動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)畢業(yè)的大學(xué)生找不到工作,很多人轉(zhuǎn)行做其他工作;另一方面,國(guó)內(nèi)大型動(dòng)漫企業(yè)為招不到合適的人才而苦惱。一多一少,人才供需的嚴(yán)重失衡,這成為一個(gè)悖論!
(二)動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)高端人才
中國(guó)能否培養(yǎng)出自己的高端動(dòng)漫人才呢?我們?cè)诖藨?yīng)該給予肯定。但如何培養(yǎng)真正適合中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才,確實(shí)是一個(gè)問(wèn)題。以目前情況來(lái)看,傳統(tǒng)動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)教學(xué)存在著課堂教學(xué)和課外社會(huì)實(shí)踐脫節(jié)的現(xiàn)象;因此,高等動(dòng)漫教育用傳統(tǒng)教學(xué)方法培養(yǎng)的人才,遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿(mǎn)足不了社會(huì)對(duì)于動(dòng)畫(huà)人才的需求。科技在進(jìn)步,行業(yè)在發(fā)展,大量新興數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用為動(dòng)畫(huà)行業(yè)提供了更大的發(fā)展空間;與此不相稱(chēng)的是,動(dòng)漫人才培養(yǎng)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于這種發(fā)展。
與此相對(duì)應(yīng),在課程設(shè)置上,國(guó)內(nèi)動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)大都采取的是專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)模式的課程內(nèi)容,大部分課程仍集中在美術(shù)基礎(chǔ)與藝術(shù)設(shè)計(jì)、影視編輯上,而忽略了哲學(xué)、美學(xué)、宗教等文化基礎(chǔ)的學(xué)習(xí)。
在一項(xiàng)教學(xué)研究課題中,筆者針對(duì)上述狀況,提出了改進(jìn)傳統(tǒng)的高等動(dòng)漫教學(xué)模式的方法,以科學(xué)教學(xué)為基礎(chǔ),結(jié)合時(shí)代特色與新興數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用,同時(shí)融合傳統(tǒng)教學(xué)、數(shù)字技術(shù)和時(shí)代特色,進(jìn)而開(kāi)發(fā)出一種新型的高等動(dòng)畫(huà)教學(xué)體系,使之適應(yīng)動(dòng)漫創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的需要;另一方面,融入哲學(xué)、美學(xué)、藝術(shù)和宗教等內(nèi)容。因?yàn)?哲學(xué)和美學(xué)的意義在于引領(lǐng)時(shí)代和守護(hù)精神,宗教和藝術(shù)的作用則在于關(guān)護(hù)人心和安頓性靈。具體到中國(guó)的動(dòng)漫人才,首先是站在中國(guó)文化的立場(chǎng)上,接受中國(guó)文化特別是五千年文明留下來(lái)的優(yōu)秀傳統(tǒng)。
因此,振興中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要從文化創(chuàng)意開(kāi)始,文化創(chuàng)意是從中國(guó)文化、中國(guó)美學(xué)中解讀,這其中包括儒、釋、道的精神,中國(guó)傳統(tǒng)的繪畫(huà)(包括工筆畫(huà)、寫(xiě)意畫(huà)、壁畫(huà)、年畫(huà)),中國(guó)歷代的詩(shī)詞歌賦等所蘊(yùn)含的中國(guó)文化的精髓。因?yàn)?“藝術(shù)的最高境界與詩(shī)性智慧是人類(lèi)創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)造的源泉,是民族的情商,是生命的濃度和思想的深度?！雹?/p>
在國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中,很多人都批評(píng)中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)很大程度上是在拷貝,而缺乏的就是創(chuàng)意。那么創(chuàng)意在大學(xué)教育和人才培養(yǎng)過(guò)程中,應(yīng)該在于“習(xí)得”,也就是人們所謂的“文化積累”。而博大精深的中國(guó)五千年文化,值得每個(gè)中國(guó)學(xué)子去深入學(xué)習(xí)。然而,近幾十年來(lái),由于受西方文化的影響,中國(guó)學(xué)生更多的是在學(xué)習(xí)和照抄西方,而忽略了對(duì)傳統(tǒng)文化的學(xué)習(xí)和探究。實(shí)際上,文化的積累是從學(xué)校開(kāi)始的,作為動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)的學(xué)生,更應(yīng)該注意自己的文化積累,從根本上奠定自己在中國(guó)傳統(tǒng)哲學(xué)、文學(xué)、藝術(shù)、美學(xué)上的修養(yǎng)基礎(chǔ)。
當(dāng)然,孔夫子早在2500多年前就提出了因材施教的概念。而運(yùn)用到今天的動(dòng)漫教育領(lǐng)域,則是采取階梯式的人才培養(yǎng)模式。也就是說(shuō),根據(jù)不同文化層次的學(xué)生,實(shí)行不同的教學(xué)內(nèi)容,締造創(chuàng)意社群,打造創(chuàng)意階層,形成從動(dòng)漫創(chuàng)意到產(chǎn)業(yè)一個(gè)鏈條式的人才梯隊(duì)模式,這樣,不僅能夠使得人才具有應(yīng)對(duì)各種市場(chǎng)狀況的能力,同時(shí)也可以從根本上改變我們國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)缺少核心競(jìng)爭(zhēng)力的局面,使得創(chuàng)意人才以及各種技術(shù)人才能夠“人盡其才,才盡其用”,也從動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)這一個(gè)側(cè)面增強(qiáng)國(guó)家的文化軟實(shí)力。
注釋:
①② 《文化部產(chǎn)業(yè)司司長(zhǎng)劉玉珠:大力扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)》,中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng),2010年4月10日。
③ 皮舜:《動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國(guó)際發(fā)展趨勢(shì)與演進(jìn)》,2010年5月。
④⑥⑧⑩ 易木:《如何打造有影響力的國(guó)際動(dòng)漫企業(yè)》,2010年5月30日。
⑤ 荊琳:《文化資本與當(dāng)代文化產(chǎn)業(yè)》,《中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論》(第九卷),第68-77頁(yè)。
⑦ 楊眉:《專(zhuān)訪(fǎng)全國(guó)政協(xié)副主席厲無(wú)畏:創(chuàng)意改變中國(guó)》,《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》,2009年第10期。
關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；投融資；金融
中圖分類(lèi)號(hào)：G124 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2014）08-0198-02
自20世紀(jì)90年代，英國(guó)為了擺脫經(jīng)濟(jì)危機(jī)而首次提出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”概念以來(lái)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)迅速崛起。它以無(wú)污染，無(wú)消耗，高產(chǎn)出值等一系列優(yōu)勢(shì)被稱(chēng)為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，是世界各國(guó)在未來(lái)大力發(fā)展，重點(diǎn)扶持的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。而我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了歷史上一系列的起起伏伏之后，也迎來(lái)了前所未有的發(fā)展春天――國(guó)家頒布實(shí)施了一系列利好措施，為發(fā)展文化經(jīng)濟(jì)，讓文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)開(kāi)辟道路；改革開(kāi)放帶來(lái)的“打開(kāi)”的狀態(tài)讓國(guó)人有機(jī)會(huì)接觸到更多更好以滿(mǎn)足精神需求為目的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。此外，有消息指出，文化產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)黃金十年，并有三萬(wàn)億的缺口等待開(kāi)發(fā)。國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的投入不斷加大，文化產(chǎn)業(yè)的地位不斷提高。都讓人對(duì)這一產(chǎn)業(yè)報(bào)以極大的熱情與期待。另一方面，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)越來(lái)越受到政府和學(xué)術(shù)界的關(guān)注，而制約文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金問(wèn)題也成為各界關(guān)注的核心問(wèn)題之一。針對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“資金瓶頸”狀況，國(guó)內(nèi)外的研究集中于政府的投入和社會(huì)各界的投資基金上。
一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的子產(chǎn)業(yè)，指利用現(xiàn)代先進(jìn)科技，以創(chuàng)造力為核心，開(kāi)發(fā)現(xiàn)有文化資源，提供文化、藝術(shù)、心理、娛樂(lè)產(chǎn)品，增加就業(yè)潛力的新興產(chǎn)業(yè)。在我國(guó)，文化產(chǎn)業(yè)主要包括出版業(yè)、影視業(yè)、網(wǎng)絡(luò)信息業(yè)、娛樂(lè)業(yè)、演出業(yè)、旅游業(yè)、文化教育業(yè)、展示業(yè)、藝術(shù)品業(yè)、廣播業(yè)、音像業(yè)、博物館業(yè)等等。還包括一些與文化藝術(shù)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)部門(mén)，如廣告業(yè)、裝飾業(yè)、設(shè)計(jì)業(yè)、時(shí)裝業(yè)等。①
二、我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資現(xiàn)狀
上海交通大學(xué)的《中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告》顯示，上海、北京和廣東是“十一五”期間文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)綜合指數(shù)排名前三位，通過(guò)對(duì)這些城市發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的分析發(fā)現(xiàn)，政府的政策支持、金融措施和大量的創(chuàng)意人才是促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要因素。
首先，政府的文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)政策將直接或間接影響文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境和資源配置，在扶持、促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中起到至關(guān)重要的作用。曾經(jīng)在1997年金融危機(jī)中痛苦掙扎的韓國(guó)，在短短幾年內(nèi)，經(jīng)濟(jì)重新崛起。韓國(guó)政府提出以“政府支持、企業(yè)投資、民間運(yùn)作”為框架的“文化立國(guó)”方針。采取了一系列措施多渠道籌措文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金。此外，韓國(guó)以國(guó)家性的非營(yíng)利組織向文化產(chǎn)業(yè)提供廉價(jià)的場(chǎng)地、公共信息平臺(tái)、研發(fā)以及優(yōu)惠的貸款和免稅政策，促進(jìn)中小文化企業(yè)迅速成長(zhǎng)。
其次，我國(guó)金融專(zhuān)家汪保健、肖瑞林曾經(jīng)尖銳地指出：中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須加大金融的介入度。假如沒(méi)有金融的全方位介入，文化不可能真正走向產(chǎn)業(yè)建設(shè)?？傮w看，目前金融支持文化的力度還是比較小的，這既有金融業(yè)對(duì)文化領(lǐng)域還不太熟悉、金融機(jī)構(gòu)服務(wù)不到位的問(wèn)題，也有我國(guó)文化發(fā)展的階段和自身的原因。目前，我國(guó)文化企業(yè)正處于發(fā)展過(guò)程之中，企業(yè)規(guī)模往往比較小，大多有形資產(chǎn)少、無(wú)形資產(chǎn)多、抵押擔(dān)保品不足，加上我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)中介服務(wù)體系建設(shè)滯后等原因，總體上文化產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)還較大。金融系統(tǒng)對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景看好，具有大規(guī)模支持文化領(lǐng)域的愿望和動(dòng)力。
三、我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資對(duì)策及建議
（一）政府應(yīng)加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度
文化企業(yè)的資產(chǎn)是以無(wú)形資產(chǎn)為主，缺乏可用于銀行貸款的可擔(dān)保的固定資產(chǎn)，很難達(dá)到銀行的貸款條件；另一方面，對(duì)于銀行等金融機(jī)構(gòu)而言，為文化企業(yè)或者項(xiàng)目提供貸款，是一個(gè)全新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，缺乏可依據(jù)的經(jīng)驗(yàn)和風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估體系，而且我國(guó)文化企業(yè)多為中小企業(yè)，向中小企業(yè)放貸，會(huì)增加銀行的風(fēng)險(xiǎn)?；谶@種客觀實(shí)際，政府應(yīng)加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的資金支持力度。另一方面，雖然政府產(chǎn)業(yè)基金在推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面有一定的作用，但是獲取門(mén)檻也較高?！耙呀?jīng)出臺(tái)的政策和措施雖然‘看上去很美’，但身處最基層的企業(yè)們對(duì)資金的饑渴依舊，文化產(chǎn)業(yè)融資及時(shí)雨并沒(méi)有普降到最廣袤的文化市場(chǎng)中來(lái)?！雹?/p>
作為一個(gè)有前途的支柱產(chǎn)業(yè)，政府應(yīng)該大力支持，國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)也證明，政府的扶持，對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要作用。
（二）建立第三方評(píng)估機(jī)構(gòu)
從理論上看，在資產(chǎn)評(píng)估活動(dòng)中，評(píng)估結(jié)論仍然是評(píng)估人員的一種主觀判斷，而不是客觀事實(shí)。因此，資產(chǎn)評(píng)估不是一種給資產(chǎn)定價(jià)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，而只是一種經(jīng)濟(jì)咨詢(xún)或?qū)＜易稍?xún)活動(dòng)。評(píng)估結(jié)果本身并沒(méi)有強(qiáng)制執(zhí)行的效力，一般而言，文化企業(yè)所委托的評(píng)估機(jī)構(gòu)傾向于將資產(chǎn)往高里評(píng)估，而銀行的評(píng)估機(jī)構(gòu)為了謹(jǐn)慎其見(jiàn)，一般傾向于將資產(chǎn)往低里評(píng)估。也因此，雙方評(píng)估的數(shù)額會(huì)有較大的差距，甚至超過(guò)10倍。正是由于這種情況，就要求有獨(dú)立于銀行和企業(yè)之外的第三方存在――由第三方提供相關(guān)的服務(wù)和信息，推動(dòng)銀企之間的合作。
（三）多渠道融資
