發(fā)布時間：2023-09-08 17:06:15
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的文化創(chuàng)意調(diào)查樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
一、提高對文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計監(jiān)測工作的認識
文化產(chǎn)業(yè)是衡量地區(qū)現(xiàn)代化程度和綜合實力的重要指標之一。近年來，區(qū)委、區(qū)政府高度重視文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，制訂了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃，提出了文化強區(qū)的總目標。開展文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計監(jiān)測工作是實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)整體提升的重要舉措，對于制定全區(qū)文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)決策規(guī)劃，促進文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展具有重要意義，各鎮(zhèn)鄉(xiāng)（街道）、區(qū)級相關(guān)部門要充分認識文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計工作在決策中的重要性，高度重視文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計調(diào)查工作，切實加強對該項工作的領(lǐng)導(dǎo)和組織實施，確保工作的順利開展。
二、明確文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計監(jiān)測的范圍和內(nèi)容
（一）文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計外延分層及行業(yè)構(gòu)成：依據(jù)《寧波市文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計分類目錄》確定，具體范圍見附件。
（二）文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計監(jiān)測的內(nèi)容：
1．財務(wù)狀況指標：指反映文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)單位的資產(chǎn)、收支和經(jīng)營狀況的價值量指標，如固定資產(chǎn)原值、主營業(yè)務(wù)收入、折舊、工資、稅金、利潤等。
2．業(yè)務(wù)活動指標：指反映文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)單位主要業(yè)務(wù)活動的狀況和規(guī)模的實物量指標，如圖書、報刊的種類和印數(shù)，藝術(shù)表演團體的演出場次和觀眾人數(shù)，影視及電視劇制作數(shù)量等。
3．就業(yè)人員指標：指反映文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就業(yè)人員的數(shù)量、素質(zhì)、薪酬等情況的指標，如年末就業(yè)人員數(shù)、專業(yè)技術(shù)人員等。
4．其他補充指標：指文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)活動相關(guān)信息，從宏觀的層面和不同的角度反映文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目的資金投入和社會公眾文化消費需求等信息。如文化產(chǎn)業(yè)項目投入是集中反映政府和社會各方面對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展項目的資金投入；城鄉(xiāng)居民文化娛樂消費支出是從居民生活的角度反映文化消費規(guī)模和文化服務(wù)水平等。
三、加強文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計監(jiān)測工作的職責分工
文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計涉及面廣、工作量大、任務(wù)重。為切實加強文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計，必須明確相應(yīng)的職責分工，建立工作協(xié)調(diào)機制。按照“條塊結(jié)合”的原則，根據(jù)我區(qū)實際，對全區(qū)文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計工作明確以下職責分工：
（一）區(qū)委宣傳部：負責全區(qū)文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計的協(xié)調(diào)工作。包括牽頭制定實施方案，組織召開區(qū)文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計工作會議，協(xié)調(diào)區(qū)級各責任部門，共同推動做好全區(qū)文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計工作。
（二）區(qū)統(tǒng)計局（調(diào)查隊）：負責制定全區(qū)文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計報表制度和實施辦法；負責全區(qū)文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計調(diào)查制度的培訓(xùn)和業(yè)務(wù)指導(dǎo)；負責全區(qū)文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)調(diào)查主要統(tǒng)計數(shù)據(jù)的測算與質(zhì)量評估，做好全區(qū)文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計主要數(shù)據(jù)的工作；負責對相關(guān)職能部門以及文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)調(diào)查單位的原始數(shù)據(jù)的執(zhí)法檢查；配合有關(guān)部門制定文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展指標體系及考核辦法。
（三）各有關(guān)部門的工作職責：區(qū)文化、旅游、農(nóng)林、民政、工商、檔案等區(qū)級對口行業(yè)主管部門要將文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計納入本部門統(tǒng)計工作范疇，加強組織領(lǐng)導(dǎo)，落實機構(gòu)和人員，明確職責分工，切實加強統(tǒng)計基礎(chǔ)工作。文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各類別行業(yè)發(fā)展的牽頭部門要結(jié)合工作實際，圍繞加強管理和提高服務(wù)水平的需要，建立和完善本部門所涉及文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計制度，負責完成反映全區(qū)本行業(yè)發(fā)展情況的重點指標設(shè)計、統(tǒng)計和匯總，在上報上級對口部門的同時，抄送區(qū)統(tǒng)計部門；區(qū)工商、稅務(wù)、民政等涉及單位名錄等相關(guān)資料的區(qū)級部門要進一步加大資料交換力度，實行資料互換、信息共享，及時將文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)單位的增減變化情況定期提供給區(qū)統(tǒng)計部門，以保證文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計的全面性。
需要報送文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計報表的區(qū)級有關(guān)部門職責的具體分工：
1．文化新聞出版局（體育局）、廣播電視臺、報社：對口負責填報新聞出版服務(wù)業(yè)、廣播電視電影服務(wù)業(yè)、文化藝術(shù)（文物）、文化娛樂及其他文化服務(wù)業(yè)、體育彩票銷售額、休閑健身娛樂服務(wù)業(yè)相關(guān)統(tǒng)計表；動漫產(chǎn)業(yè)等網(wǎng)絡(luò)文化信息文化服務(wù)業(yè)相關(guān)統(tǒng)計表。
2．民政局：負責填報烈士陵園、紀念館及文化社團相關(guān)統(tǒng)計表。
3．商務(wù)局：負責填報文化藝術(shù)商務(wù)服務(wù)、文化產(chǎn)品出租與拍賣服務(wù)、廣告、會展及設(shè)計文化服務(wù)業(yè)相關(guān)統(tǒng)計表。
4．科技局：負責填報科技系統(tǒng)文化科研和技術(shù)服務(wù)業(yè)相關(guān)統(tǒng)計表。
5．教育局：負責填報教育系統(tǒng)文化科研和技術(shù)服務(wù)業(yè)相關(guān)統(tǒng)計表。
6．經(jīng)信局：負責填報軟件服務(wù)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)業(yè)、現(xiàn)代通訊技術(shù)文化服務(wù)業(yè)相關(guān)統(tǒng)計表。
7．旅游局：負責填報旅游部門管理的旅游文化服務(wù)業(yè)相關(guān)統(tǒng)計表。
8．農(nóng)林局：負責填報農(nóng)林業(yè)部門管理的旅游文化服務(wù)業(yè)相關(guān)統(tǒng)計表。
9．檔案局：負責填報檔案服務(wù)業(yè)相關(guān)統(tǒng)計表。
10．工商分局：負責填報網(wǎng)絡(luò)文化、娛樂文化及其他文化服務(wù)業(yè)相關(guān)統(tǒng)計表。
（四）鎮(zhèn)鄉(xiāng)（街道）、園區(qū)（中心）：各鎮(zhèn)鄉(xiāng)（街道）、園區(qū)（中心）要按在地統(tǒng)計原則，組織實施好轄區(qū)內(nèi)的“三上”單位的文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計調(diào)查工作，在各次經(jīng)濟普查年份還要注重做好“三下”文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)單位的界定和調(diào)查工作。
[關(guān)鍵詞]文化；創(chuàng)意；管理模式；人力資源
[中圖分類號]F272[文獻標識碼]A[文章編號]1005-6432（2014）51-0124-05
1文化創(chuàng)意工作者
理查德?弗羅里達教授在其撰寫的《創(chuàng)意階層的崛起》中，提出了創(chuàng)意階層（Creative Class）概念，稱之為“具有特別創(chuàng)造力的核心（super creative core）”和“創(chuàng)造性的專門職業(yè)人員（creative professionals）”。厲無畏教授則將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才定義為掌握有較高水平的知識，具有很強的創(chuàng)新能力，能夠運用自己的創(chuàng)作技能和手段把特有的表達內(nèi)容和信息轉(zhuǎn)換、復(fù)制、濃縮到新的文化創(chuàng)意產(chǎn)品（服務(wù)）中去，并且能夠推動該產(chǎn)品（服務(wù)）的生產(chǎn)、流通和經(jīng)營的人才集合體。[1]
按馬斯洛的需求層次理論，富有創(chuàng)造力的創(chuàng)意工作者，其實現(xiàn)自我需要幾乎成為一種使命，驅(qū)使著他們充分地、激情地、忘我地、專注地體驗生活、創(chuàng)造價值。正是基于自我實現(xiàn)需求的原始動力，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作者才會如此明晰地被分離出來。具體來講，文化創(chuàng)意工作者具有創(chuàng)造性、開放性、集中性和流動性等特征。
創(chuàng)造性是文化創(chuàng)意工作者的最主要特征，其主要表現(xiàn)為產(chǎn)生源源不斷的創(chuàng)意，并通過創(chuàng)意實現(xiàn)其自我價值。他們很難滿足于常規(guī)性質(zhì)的事務(wù)性工作，從內(nèi)心厭惡教條與一成不變，渴望接受富有挑戰(zhàn)性、創(chuàng)造性的任務(wù)，熱衷于在頭腦風暴與身體力行中充分展現(xiàn)自我。對于創(chuàng)意工作者來講，創(chuàng)意成果帶來的成就激勵和精神激勵，要遠大于金錢物質(zhì)激勵。因此，如何對文化創(chuàng)意人力資源進行管理，如何在保證既定目標的前提下最大限度地圍繞企業(yè)目標激發(fā)其創(chuàng)造能力尤為重要。
開放性特征主要體現(xiàn)在對相關(guān)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域知識的融合性吸收、消化和創(chuàng)造。文化創(chuàng)意工作者善于接受并使用新鮮事物，能夠捕捉到工作、生活中點點滴滴的創(chuàng)意靈感，并使之藝術(shù)化或產(chǎn)品（服務(wù)）化。由于他們具有強烈的自我實現(xiàn)的需要，更重視自我權(quán)利和自我表達，在諸如民主、科技、文化、宗教、環(huán)境、休閑、移民和性戀等問題上，他們的態(tài)度通常也比較開放，并且更善于接納新鮮事物，給異己者以自由。
集中性特征主要體現(xiàn)在文化創(chuàng)意工作的城市集中和區(qū)域集中。由于經(jīng)濟、文化、信息、資源等要素的匯集，使城市成為創(chuàng)意的溫床。后工業(yè)時代出現(xiàn)的創(chuàng)意經(jīng)濟，正是建立在物質(zhì)經(jīng)濟高度發(fā)達的基礎(chǔ)上。從功能上來講，城市能夠提供創(chuàng)意工作者需要的智力支持、經(jīng)濟機遇以及能激發(fā)靈感、豐富多樣的生活方式，而金融、娛樂、科技等產(chǎn)業(yè)的發(fā)達，高品質(zhì)社區(qū)和大學(xué)城的聚集，都在不同程度上共享了創(chuàng)意，也激發(fā)了創(chuàng)意。
由于文化創(chuàng)意工作者具有不可替代性，激活了其選擇權(quán)，使其自由度大大提高，也使這些人才能夠順利地游走于不同的創(chuàng)意城市或創(chuàng)意區(qū)域。另外，創(chuàng)意工作者的流動性也有客觀層面的因素，流動是人才按需流動的最鮮活表現(xiàn)。還有就是新觀念的分享對創(chuàng)意的帶動，也促進了創(chuàng)意工作者的相互交流。再就是體驗不同生活方式的吸引，也在一定程度上使創(chuàng)意工作者具有了流動性特征。這種流動也體現(xiàn)在整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條上，創(chuàng)意工作者經(jīng)常需要思維越界。
2我國文化創(chuàng)意企業(yè)人力資源管理現(xiàn)狀
我國在文化大發(fā)展大繁榮實踐中，文化創(chuàng)意企業(yè)數(shù)量不斷膨脹，而由此帶來的針對文化創(chuàng)意人力資源的管理問題也日趨嚴重。以本調(diào)查為依據(jù)，對目前樣本企業(yè)文化創(chuàng)意人力資源的管理現(xiàn)狀進行分析得出，我國文化創(chuàng)意人力資源管理主要存在創(chuàng)意工作環(huán)境差、個性人才與團隊的融合存在問題和企業(yè)管理模式與創(chuàng)意工作者特征不匹配等方面。
2.1個體需求偏好與企業(yè)目標結(jié)合
自我實現(xiàn)需求是文化創(chuàng)意工作者的核心需求所在，所以，對于企業(yè)來講，管理是為了激勵其創(chuàng)造性，企業(yè)應(yīng)該了解文化創(chuàng)意工作者的需求所在，并使管理目標能夠最大限度與這些需求相一致，否則，這些人就可能失去創(chuàng)意動力和能力。所以，研究管理模式，文化創(chuàng)意工作者需求偏好的調(diào)查研究就成為首選。
本調(diào)查目的是試圖了解當前文化創(chuàng)意企業(yè)的人力資源管理狀況，以及文化創(chuàng)意工作者的需求偏好，為論文建立模型提供參數(shù)。
問卷內(nèi)容針對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的工作人員，涉及設(shè)計出版發(fā)行、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)、工業(yè)設(shè)計、美術(shù)、廣告、會展、軟件與信息服務(wù)等十多個文化創(chuàng)意行業(yè)。問卷由8道題目組成，包括單選題、多選題、填空題三種題型。所有答案均來自網(wǎng)絡(luò)，作答人數(shù)898人，獨立IP地址數(shù)為892個，回收率94%。問卷結(jié)果主要采用統(tǒng)計百分比、理論歸納等方法，進行定量和定性分析。
通過對文化創(chuàng)意工作者對企業(yè)人才管理和激勵上的需求偏好分析得出，我國文化創(chuàng)意企業(yè)在管理上主要的問題存在于創(chuàng)意工作環(huán)境塑造、創(chuàng)意團隊構(gòu)建和管理模式與個體價值取向存在偏差等方面。
2.2文化創(chuàng)意企業(yè)管理問題
2.2.1創(chuàng)意工作環(huán)境問題
成功的文化創(chuàng)意企業(yè)非常重視為員工創(chuàng)造寬容且具有個性的工作環(huán)境，并且通過創(chuàng)意任務(wù)調(diào)動員工的創(chuàng)新性。也就是說用適宜條件使其“繁殖”，并按照一定目的進行長期教育和訓(xùn)練，使其成長。
我國創(chuàng)意工作者的微觀工作環(huán)境是否適宜創(chuàng)意，越來越受到關(guān)注。涌現(xiàn)出了諸如北京798創(chuàng)意園、南鑼鼓巷等園區(qū)，吸引了眾多擁有自己創(chuàng)意產(chǎn)品的年輕文化創(chuàng)意者入駐。但是，產(chǎn)業(yè)園區(qū)的環(huán)境雖然建設(shè)良好，而進駐的企業(yè)在工作環(huán)境布局上仍無創(chuàng)意建樹。在本調(diào)查問卷中，關(guān)于工作環(huán)境是否有利于創(chuàng)意的題目：“您目前所在的單位的工作環(huán)境，能否讓你輕松、激發(fā)靈感？”選擇基本符合的占比為48.89%。
2.2.2創(chuàng)意團隊構(gòu)建問題
現(xiàn)代企業(yè)，團隊協(xié)同為創(chuàng)新的核心競爭力。在針對于產(chǎn)業(yè)化、市場化的創(chuàng)意實現(xiàn)過程中，協(xié)同是創(chuàng)意是否能成功的關(guān)鍵和必需。在本調(diào)研中，文化創(chuàng)意企業(yè)中團隊存在工作效率不夠理想和團隊合作不夠和諧等兩個方面的問題。
（1） 創(chuàng)意團隊工作效率不夠理想。在問卷題目，你所在的團隊合作情況怎樣？排在前兩位的選項分別是：團隊設(shè)置基本健全，效率適中，但需改進，以有利于創(chuàng)作工作（48.33%）；團隊建設(shè)一般，創(chuàng)作活動效率不算理想（27.22%）
（2）創(chuàng)意工作者與團隊合作不和諧。這種情況既制約了尖端創(chuàng)意人才能力發(fā)揮，也影響了團隊效率。在本文問卷調(diào)查題目：您所在的單位中，出現(xiàn)過過于個性的創(chuàng)意人與團隊無法有效合作的情況嗎？選擇“有”選項的占41.1%，選擇“時有發(fā)生”選項的排在第二位，占27.78%。
圖3文化創(chuàng)意企業(yè)創(chuàng)意團隊有效合作
（3）企業(yè)管理模式與創(chuàng)意工作者特征不匹配。傳統(tǒng)管理模式嚴重影響著創(chuàng)意工作者能力的發(fā)揮，也導(dǎo)致了高層次、有潛質(zhì)創(chuàng)意人才的流失。另外，文化創(chuàng)意企業(yè)在管理模式探索中，往往喜歡引進西方的彈性工作制，大多不僅沒有提高工作效率，反而養(yǎng)成了創(chuàng)意人員懶散的工作習慣。本調(diào)查題目：您對目前所在創(chuàng)意企業(yè)人員管理模式的看法中，選擇“不是很滿意，過于傳統(tǒng)，和創(chuàng)意人員不匹配”選項的比例為36.11%。
創(chuàng)意作為一種要素或資本，對文化創(chuàng)意企業(yè)至關(guān)重要，而創(chuàng)意工作者則是創(chuàng)意資本的核心，鑒于很多文化創(chuàng)意企業(yè)在激勵和管理創(chuàng)意工作者方面都差強人意，本文嘗試基于效用構(gòu)建一種文化創(chuàng)意工作者的管理模型，作為文化創(chuàng)意人力資源管理的理論探索。
3基于效用函數(shù)的文化創(chuàng)意工作者管理模式構(gòu)建
在文化創(chuàng)意工作者素質(zhì)測評指標體系基礎(chǔ)上，基于效用函數(shù)模型，生成新的文化創(chuàng)意工作者個體發(fā)展與組織協(xié)同管理模型，并通過模型分析提出企業(yè)針對文化創(chuàng)意人力資源的協(xié)同管理模式。
3.1“柯布―道格拉斯效用函數(shù)”計算
如果要讓企業(yè)的管理者能夠計算出針對創(chuàng)意工作者管理的效果，就必須給出一個基于創(chuàng)意工作者需求的，能為企業(yè)實際應(yīng)用的模型，首先是需要知道如何在確定創(chuàng)意工作者需求偏好，然后針對需求偏好進行具體的管理與激勵行為。
3.1.1模型建立前提
（1）問題的提出。文化創(chuàng)意人力資源是文化創(chuàng)意企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的動力，良好的人才激勵與管理體系不僅可以為企業(yè)的發(fā)展提供高質(zhì)量的人力資源，同時也是企業(yè)吸引人才、留住人才、企業(yè)內(nèi)部高效運轉(zhuǎn)的重要手段。作為盈利性經(jīng)濟組織，企業(yè)一定會考慮創(chuàng)新管理模式的風險和針對創(chuàng)意工作者激勵所需要的成本問題。
（2）假設(shè)和約定。企業(yè)在進行力資源管理和激勵過程中，遵循以下假設(shè)：假設(shè)企業(yè)中的決策者的偏好是完備的；企業(yè)決策者在對不同的管理和激勵方式進行比較的決策時，其偏好可以傳遞。
（3）泛用數(shù)學(xué)模型的建立和求解方法。
首先，我們假設(shè)企業(yè)用于人才激勵方面的預(yù)算將會全部投入到該工作當中去而完全不會被占用，同時預(yù)算不能超支，在此約定下，有：
以上模式包括人才引進、激勵、培養(yǎng)環(huán)節(jié)，團隊煅造環(huán)節(jié)，以及工作環(huán)境塑造和企業(yè)文化認同（凝練）環(huán)節(jié)等。企業(yè)要從文化創(chuàng)意工作者的文化職業(yè)素養(yǎng)、個性特征、自主創(chuàng)新能力對其進行考察和篩選，充分了解和把握其需求特點，在寬松的工作環(huán)境中，采取恰當?shù)娜瞬偶畲胧?，通過積極的工作授權(quán)，對人才邊培養(yǎng)邊管理，使之盡快融入團隊，認同本企業(yè)文化。
參考文獻：
關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意 中小企業(yè) 融資 財政資金 服務(wù)體系
0 引言
中央和地方政府在緩解中小企業(yè)融資難方面采取了大量措施，金融機構(gòu)也為此付出了不少努力，為中小企業(yè)融資解決了不少困難。但是獲得資金的中小企業(yè)大部分是工業(yè)制造企業(yè)，文化創(chuàng)意類中小企業(yè)較少。文化創(chuàng)意類中小企業(yè)的經(jīng)營管理與工業(yè)制造企業(yè)有比較大的差別，他們既面臨著廣大中小企業(yè)相同的融資困境，還存在其特有的融資難題。在國家促進文化大發(fā)展大繁榮的戰(zhàn)略背景下，部分金融及投資機構(gòu)對文化產(chǎn)業(yè)的投融資熱情有所提升，但其投融資對象多為國有文化企業(yè)或上市的文化創(chuàng)意企業(yè)，他們對大量文化創(chuàng)意類中小企業(yè)的支持和關(guān)注明顯不足。中小型文化創(chuàng)意企業(yè)既是促進文化大繁榮的源泉，也是促進文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的動力，研究文化創(chuàng)意類中小企業(yè)的融資問題具有現(xiàn)實意義。
1 中小文化創(chuàng)意企業(yè)融資的現(xiàn)狀與問題
1.1 企業(yè)的發(fā)展急需金融支持
我國文化產(chǎn)業(yè)鏈前端的內(nèi)容原創(chuàng)環(huán)節(jié)大多是分散化、處于創(chuàng)業(yè)期或成長初期的中小企業(yè)和個人工作室，他們是推動我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力源泉。他們“有項目、有點子”，但項目和點子的市場化開發(fā)急需資金支持。處于成長期的中小文化創(chuàng)意企業(yè)，有著拓展市場、完善內(nèi)容和提升產(chǎn)品技術(shù)水平等方面的需求，也希望獲得資金支持。文化創(chuàng)意類中小企業(yè)資金需求量小，因缺乏規(guī)模效應(yīng)，融資成本較高。據(jù)調(diào)查顯示，四分之三的企業(yè)融資需求少于500 萬元，50%多的企業(yè)融資需求集中在100萬至200萬元之間[1]。投融資需求類型以中長期資金需求為主。按照資金需求期限劃分，82.2%的企業(yè)需要中長期資金注入，只有17.8%的企業(yè)需要短期流動資金[1]。
1.2 資金供給嚴重不足，融資方式單一
根據(jù)調(diào)查顯示，非正式的民間借貸是我國大多數(shù)文化企業(yè)，尤其是以私營性質(zhì)為主的文化創(chuàng)意類中小企業(yè)最常用的融資方式之一，但是融資成本較高，不受法律保護。通過典當資產(chǎn)獲得融資機會的做法在文化創(chuàng)意類中小企業(yè)中也普遍存在，這種方式能夠解決文化企業(yè)發(fā)展一時之需。銀行類金融機構(gòu)對文化創(chuàng)意行業(yè)的中小企業(yè)的貸款額度遠遠低于其他行業(yè)。銀行的貸款方式比較單一，仍然以傳統(tǒng)的抵押貸款和擔保貸款為主，中小文化創(chuàng)意企業(yè)貸款的案例很少。截至2010年，國內(nèi)共組建了10只產(chǎn)業(yè)文化投資基金，也偏愛“不差錢”的大型文化企業(yè)，絕大多數(shù)都不愿意投資于文化創(chuàng)意類中小企業(yè)[2]。資本市場融資希望渺茫。從上市的文化企業(yè)的數(shù)量上看，截止2012年7月，主板、中小板和創(chuàng)業(yè)板僅有文化類上市公司（傳媒娛樂板塊）27家，僅占1%。其中中小型企業(yè)的比重更低。政府的文化專項扶持資金專注于大型國有文化企業(yè)，中小文化創(chuàng)意企業(yè)被邊緣化。風險投資有顧忌。風險投資者承擔了高風險，要求高回報，而文化創(chuàng)意類中小企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)滿足的是精神層面需求，需求彈性大，政策風險大，缺乏通暢的退出渠道，影響了風險投資的積極性。
1.3 融資成功率較低
雖然文化創(chuàng)意類中小企業(yè)積極尋找資金，但融資成功率較低。多數(shù)文化創(chuàng)意企業(yè)都有融資需求，特別是處于成長初期的文化創(chuàng)意企業(yè)，融資愿望強烈。但是這類企業(yè)希望獲得中長期資金，而很多金融類機構(gòu)為了避免風險，資金供給年限往往較短，資金需求方與供給方之間存在著資金使用期限的供需不對稱[3]。而股權(quán)的長期投資者由于對中小文化創(chuàng)意企業(yè)信心不足，也不愿意提供長期資金。調(diào)查結(jié)果顯示，在近兩年的時間里，真正成功融資的中小企業(yè)只有兩成。在這兩成企業(yè)中，工業(yè)行業(yè)與高技術(shù)行業(yè)的企業(yè)比重大，文化創(chuàng)意類中小企業(yè)比重小。
2 中小文化創(chuàng)意企業(yè)融資難的主要原因
2.1 經(jīng)營缺乏穩(wěn)定性
文化企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)滿足的是精神文化需求，需求不確定性較大，盈利模式不夠清晰和穩(wěn)定，企業(yè)經(jīng)營穩(wěn)定性較差，容易導(dǎo)致“高投入，低產(chǎn)出”的現(xiàn)象[4]。另一方面，中小企業(yè)一般處于市場培育和開拓階段，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈無法延伸，產(chǎn)業(yè)化難以落實，“一次開發(fā)，多次利用”的高收益的贏利模式短期內(nèi)還難以實現(xiàn)，因而抵抗風險的能力相對較弱，投融資風險較大，降低了金融類機構(gòu)參與的積極性。
2.2 資產(chǎn)難以作為抵押物和擔保物
文化創(chuàng)意企業(yè)的資產(chǎn)包括實體文化產(chǎn)品或文化資產(chǎn)，比如藝術(shù)品、收藏品等，還包括無形資產(chǎn)，比如版權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)。當前銀行提供資金的方式還是以擔保、有形資產(chǎn)抵押等傳統(tǒng)信貸方式為主。中小文化創(chuàng)意企業(yè)實體性的資產(chǎn)少，占比小，而版權(quán)等無形資產(chǎn)占比大，版權(quán)質(zhì)押和文化藝術(shù)品抵押面臨許多制度上的障礙，企業(yè)資產(chǎn)類別與金融機構(gòu)要求兩者之間沒有交集。
2.3 企業(yè)信用體系不健全
中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還處在發(fā)展初期，文化市場化程度不高，沒有針對文化創(chuàng)意類企業(yè)的統(tǒng)計口徑，其中的中小企業(yè)因規(guī)模小，統(tǒng)計機構(gòu)更不會對其進行信息統(tǒng)計和。加上企業(yè)經(jīng)營規(guī)模小、產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)不清晰、會計制度不規(guī)范導(dǎo)致信用水平相對較低，企業(yè)整體形象與國有大中型文化企業(yè)相比差距甚大，影響了投融資機構(gòu)對中小文化創(chuàng)意企業(yè)的支持。
2.4 金融機構(gòu)缺乏文化項目投融資的經(jīng)驗
文化創(chuàng)意企業(yè)或文化創(chuàng)意項目投融資是新業(yè)務(wù)，金融類機構(gòu)缺乏相關(guān)的專業(yè)人才和專項制度。既沒有專門針對文化創(chuàng)意企業(yè)的內(nèi)部信用評級制度，也沒有文化創(chuàng)意企業(yè)投融資風險評估制度，更缺乏針對性的投融資工具，從而導(dǎo)致金融類機構(gòu)的資金供給愿意不強，影響了文化創(chuàng)意類中小企業(yè)融資。
廣告創(chuàng)意，是創(chuàng)造性地發(fā)現(xiàn)廣告主題和完成命題作文
中國廣告界常說的“創(chuàng)意”一詞。其英語原詞有二：Idea和Creativity。前者來自中譯本《產(chǎn)生創(chuàng)意的方法》(James Webb Young，technique for producing ideas，臺灣劉毅志1985年譯)，后者來自威廉?F?阿倫斯的《當代廣告學(xué)》。
創(chuàng)意是什么?
創(chuàng)意意味著產(chǎn)生、構(gòu)想一個以前從來沒有出現(xiàn)過的事物或想法。
廣告創(chuàng)意是對如何表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思。創(chuàng)意是有關(guān)廣告活動的創(chuàng)造性的想法。
廣告創(chuàng)意，從狹義的角度去分析，是指廣告主題之后的藝術(shù)創(chuàng)作與藝術(shù)構(gòu)思，即創(chuàng)造性的廣告表現(xiàn)；從廣義的角度去分析。它主要指廣告中所涉及的創(chuàng)造性思想、活動和領(lǐng)域的統(tǒng)稱。以上創(chuàng)意的定義，有宏觀戰(zhàn)略層面的創(chuàng)意，它統(tǒng)領(lǐng)全部廣告活動。這是發(fā)現(xiàn)主題的過程；有微觀計劃和行動層面的創(chuàng)意。專指廣告表現(xiàn)。但它們都強調(diào)了“創(chuàng)意”的思想內(nèi)涵――創(chuàng)造性。
綜合各家觀點，從實際操作的角度來講。本文認為，“廣告創(chuàng)意，是創(chuàng)造性地發(fā)現(xiàn)廣告主題和創(chuàng)造性地完成命題作文”。廣告主題。是廣告所要傳播的中心思想；命題作文。所作之文是廣告文案、藝術(shù)作品(平面或視頻)。
主題發(fā)現(xiàn)和主題表現(xiàn)的方法
從操作的層面，以通俗易懂的方式解答創(chuàng)意問題，是本文的偏好。上面已經(jīng)明確，創(chuàng)意問題為如何創(chuàng)造性地發(fā)現(xiàn)主題和表現(xiàn)主題這兩個問題，即主題創(chuàng)意和表現(xiàn)創(chuàng)意的問題。如何發(fā)現(xiàn)主題和表現(xiàn)主題，從思維和行動方法的角度來看。可分為：理性演繹和經(jīng)驗歸納。
理性演繹――圍繞產(chǎn)品核心價值的創(chuàng)意。理性演繹。是從某一邏輯起點向下推理而得出的結(jié)論。產(chǎn)品核心價值。就是這種創(chuàng)意方法的邏輯起點。
如果說美容產(chǎn)品的核心價值在于“美麗”。保險公司的核心價值在于“保障”。廣告服務(wù)的核心價值就是“創(chuàng)意”。它們是用戶真正購買的東西。
核心利益，是一個無形產(chǎn)品的概念，是一個產(chǎn)品傳播的概念。是產(chǎn)品的核心。有形產(chǎn)品和擴大產(chǎn)品都圍繞著核心產(chǎn)品，它是產(chǎn)品的靈魂。核心價值統(tǒng)領(lǐng)著產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)、包裝、服務(wù)。當然也統(tǒng)領(lǐng)著產(chǎn)品的傳播(廣告)。
核心利益至關(guān)重要，但卻一語難求，需要廠商、營銷者、廣告人，基于市場調(diào)查，交流互動，苦苦思索才可能找得到。這實際上就是廣告創(chuàng)意的過程。
核心利益。是一種表達。是說出來的話語。它強化廠商、營銷者、廣告人的意識。牢固他們的觀念。統(tǒng)領(lǐng)他們的行為。核心利益的表達有以下要求：
準。上文所言的“美麗”、“保障”、“創(chuàng)意”。都是準的層次。
如果勞斯萊新的銷售員拼命地向顧客訴求流線型車體、安全氣囊或是防盜裝置。那他就背離了“顧客購買勞斯萊斯是為了獲得帝王的尊貴感受”這一核心利益。同樣的，如果奇瑞QQ賣力地宣傳其尊貴、安全。而忽視其時尚、小巧、節(jié)油、色彩的核心利益。顧客也會不買賬。
細。準，只是提供了一個大方向。幾乎所有的美容產(chǎn)品都強調(diào)能給顧客帶來美麗。但SKII最先發(fā)現(xiàn)了“一白遮三丑”的道理。重點推出美白系列。白是美的細化。也造就了市場的領(lǐng)先者。同樣的，玉蘭油的“白里透紅”更是細化的經(jīng)典。
詳。準和細。體現(xiàn)了廣告創(chuàng)意的突破力，而“詳”則提供了廣告創(chuàng)意的支撐力。它是對品牌文化的一種深度挖掘。沱牌酒業(yè)在委托上海杰信咨詢公司。舍得酒”的廣告活動之前，就已經(jīng)明確了定位――做中國第一文化名酒。
做酒就是做文化。有國酒茅臺、瀘州老窖的國窖1573在先，它們在準與細上都下了獨特工夫，而“舍得酒”將如何創(chuàng)意呢?唯有深入挖掘、詳細解讀“舍得”文化，在調(diào)研和交流的基礎(chǔ)之上。杰信終于拿出了自己的廣告創(chuàng)意。
經(jīng)驗歸納――調(diào)查與計劃流程中的創(chuàng)意。經(jīng)驗歸納。是建立在計劃流程和調(diào)查基礎(chǔ)上的創(chuàng)意方法。它體現(xiàn)了西方實證主義的傳統(tǒng)。具有良好的現(xiàn)實操作性。
阿倫斯廣告學(xué)認為，營銷計劃分為形勢分析――營銷目標――營銷戰(zhàn)略(包括選擇目標市場、產(chǎn)品定位、確定營銷組合)――營銷策略(確定具體的實施人、實施時間等)四個步驟；廣告計劃分為審查營銷計劃――廣告目標――確定廣告戰(zhàn)略(包括創(chuàng)意戰(zhàn)略和媒體戰(zhàn)略)――分配廣告資金；而消費者行為心理學(xué)的知識和調(diào)查對營銷計劃和廣告計劃起著基礎(chǔ)性的支攆作用。它們之間的關(guān)系如圖所示：
從廣告?zhèn)鞑サ慕嵌葋碇v，營銷計劃的關(guān)鍵在于產(chǎn)品定位。廣告計劃的關(guān)鍵在于創(chuàng)意戰(zhàn)略。什么是產(chǎn)品定位?最直白地講。就是在潛在消費者的心中確立一個有關(guān)產(chǎn)品的詞語。顯而易見，如果定位就是要尋找并集中訴求一個詞語，那一定是對“核心價值”的表達。而創(chuàng)意戰(zhàn)略。就是要選擇一個廣告主題。并選擇恰當?shù)姆柡凸适录軜?gòu)完成命題作文。
創(chuàng)意絕對不是單純的“靈光閃現(xiàn)”，而是在嚴格的計劃控制之中。并有消費者行為心理學(xué)知識和廣告調(diào)查作為支撐。
依托AP――在互動中發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意。廣告是一種傳播。而廣告創(chuàng)意也是在消費者、廣告主、廣告的傳播互動中產(chǎn)生的。
當代廣告學(xué)中提出了客戶策劃的概念?？蛻舨邉澋淖钪饕巧褪窃趶V告活動中代表消費者的利益。當前中國的大多數(shù)廣告公司，沒有客戶策劃部或者僅僅徒設(shè)其名。但客戶策劃的概念具有非常重要的理念價值，就是廣告創(chuàng)意的好與壞；最終的決定權(quán)在顧客手里。廣告公司一味地迎合廣告主是沒有意義的。在廣告創(chuàng)意的過程中要始終有顧客參與其中，這樣才能保證創(chuàng)意的有效性。
廣告主、廣告與消費者的互動傳播，主要是通過市場調(diào)查和廣告調(diào)查完成的。具體的方法有問卷、觀察、實驗等。
廣告主和廣告的互動傳播最主要的是要確認和發(fā)展廣告主題，這也是廣告完成廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的第一步。一般來說。廣告主有自己的營銷計劃和基本的產(chǎn)品概念，在與廣告的傳播互動中會出現(xiàn)下列情形――
維持：廣告主目標市場選擇合理、產(chǎn)品定位完善、營銷計劃完備；廣告需要維持廣告主的原有構(gòu)想，完成廣告創(chuàng)意。進行命題作文。
調(diào)整：廣告主目標市場的選擇不盡合理、產(chǎn)品定位不夠準確、營銷計劃有待完備，廣告需要對廣告主原有構(gòu)想進行調(diào)整、確認、明細，尋找調(diào)整后的廣告主題、完成命題作文。
顛覆：廣告主目標市場的選擇和產(chǎn)品定位均存在較大偏差，廣告需要對原有營銷計劃進行顛覆性再塑。
關(guān)鍵詞：文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)；對比；臺灣；大陸
文化創(chuàng)意自英國首倡，其后許多國家和地區(qū)也紛紛提出相關(guān)概念。主要包括版權(quán)產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、休閑產(chǎn)業(yè)、體驗經(jīng)濟、注意力經(jīng)濟等概念。世界主要國家和地區(qū)對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理解分為三種：以美國為代表的“版權(quán)型”，以英國為代表的“創(chuàng)意性”，以中、韓為代表的“文化型”。各國有自己的特色，文化產(chǎn)業(yè)本身具有高知識含量的特點，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)所帶動的經(jīng)濟鏈也給各國帶來巨大收益。
居于海峽兩岸的大陸與臺灣各有不同。
一、 各自的文創(chuàng)政策對比
（一） 臺灣
臺灣文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在臺灣分為13個類別，包括視覺藝術(shù)產(chǎn)業(yè)、音樂與表演藝術(shù)產(chǎn)業(yè)、文化展演設(shè)施產(chǎn)業(yè)、工藝產(chǎn)業(yè)、電影產(chǎn)業(yè)、廣播電視產(chǎn)業(yè)、出版產(chǎn)業(yè)、廣告產(chǎn)業(yè)、設(shè)計產(chǎn)業(yè)、設(shè)計品牌時尚產(chǎn)業(yè)、建筑設(shè)計產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)、數(shù)位休閑娛樂產(chǎn)業(yè)，并且分別由“文建會”、 “新聞局”、“經(jīng)濟部”和“內(nèi)政部”四個單位擔任主導(dǎo)機關(guān)。臺灣對于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的概念，最早是在1995年文建會所舉辦的 “文化產(chǎn)業(yè)研討會”中，以“文化產(chǎn)業(yè)化，產(chǎn)業(yè)文化”這樣的構(gòu)想被提出來雖然這一概念在臺灣提出的比較晚，但臺灣文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度卻走在亞洲的前列，綜合實力也是相當?shù)膹姟1]
（二） 大陸
我國對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的形態(tài)和業(yè)態(tài)進行了界定，明確提出了國家發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要任務(wù)，標志著國家已經(jīng)將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)放在文化創(chuàng)新的高度進行了整體布局
中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟（英文China Creative Industry Alliance，縮寫為 CCIA）是由國務(wù)院有關(guān)部委領(lǐng)導(dǎo)支持、全國政協(xié)有關(guān)委員會和國家多部委指導(dǎo)，全國知名創(chuàng)意機構(gòu)發(fā)起成立的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化協(xié)作發(fā)展聯(lián)盟，促進中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向高文化和高技術(shù)化的融合發(fā)展，推動全國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大發(fā)展和大繁榮，以最終實現(xiàn)創(chuàng)意強國目標而團結(jié)在一起的目前國內(nèi)唯一的一個全國性創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作聯(lián)盟。聯(lián)盟下設(shè)專家委員會、若干個區(qū)域委員會、行業(yè)委員會、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院及基金理事會。
二、 過去，臺灣的成功
臺灣的成功歸結(jié)于以下幾點：經(jīng)濟的發(fā)展程度高于大陸，開放的早，所接受的外來的資源比大陸多；政府的一系列很好的運作；中華文化圈的同根同祖，成為華人看世界的窗口。
“創(chuàng)意臺灣”
臺灣的文化產(chǎn)業(yè)于2002年開始以“創(chuàng)意臺灣”為發(fā)展目標，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展計劃，將藝術(shù)創(chuàng)作和商業(yè)機制相結(jié)合，在創(chuàng)造特色文化產(chǎn)品，增強臺灣人民的文化認同的同時，進一步增加文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的附加價值。隨著臺灣社會逐漸成熟，有越來越多人重視文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。早年臺灣發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，文人興業(yè)多于商人從文的型態(tài)，多是以文化人或創(chuàng)意人將其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化。但是，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)之推動，除了要有具有文化特質(zhì)的文創(chuàng)概念做為基石外，也需要將其概念加以產(chǎn)業(yè)外，建立實際的產(chǎn)業(yè)銷售機制與產(chǎn)業(yè)經(jīng)營行銷模式。文化產(chǎn)業(yè)在臺灣由不被重視到政府下達專項政策扶持；由只有少數(shù)行業(yè)，到涉及到生活中的方方面面。 [1]
三、 未來，大陸更廣闊的舞臺
臺灣面對大陸的文創(chuàng)發(fā)展，疾呼：“狼來了！”經(jīng)過近幾年的發(fā)展，大陸在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)方面奮起急追，當臺灣意識到所面對的不再是山寨大國而是通過模仿之后加上改良的大陸文創(chuàng)時，大呼：“狼來了！”而這種改變必定聲勢浩大，加上大陸的資源、人力、規(guī)模帶來的沖擊勢必巨大，有力挽狂瀾之勢。
（一） 最熱門的“淘寶網(wǎng)”
據(jù)淘寶網(wǎng)的調(diào)查，通過淘寶網(wǎng)的調(diào)查，2012年通過淘寶購買的第一名城市是哪里？答案有點出乎意料，是臺灣的嘉義市。而高雄市淘寶排名也靠前。而當臺灣的民眾在體驗了淘寶帶來的實惠過后，馬云和他的阿里巴巴實際上是最大的收益者。在對臺灣的買家調(diào)查過后得出，之所以選擇淘寶網(wǎng)站的，一是因為低廉的價格，二是因為其中支付寶這樣的交易平臺，保證了買家和賣家雙方的利益。而支付寶就是馬云的創(chuàng)新，當你選中商品時，下了訂單，你并不是直接把錢給商家，而是通過一個中間人，等你拿到貨滿意以后，中間人才把錢打給商家。買家還可以選擇退換貨。這樣就大大保證了買家利益。當年馬云作為一名英語老師，當他來到外國看見電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展回國創(chuàng)立了電子商務(wù)公司，而淘寶網(wǎng)的雛形就是外國的Ebay購物，但是淘寶網(wǎng)不僅僅是山寨，以支付寶為核心的第三方交易平臺使淘寶網(wǎng)迅速壯大，這個就是模仿的基礎(chǔ)上的創(chuàng)新。
（二） 大陸節(jié)目的反攻
我們可能在幾年之前，大陸的年輕人還熱衷于臺灣的綜藝節(jié)目。但短短幾年內(nèi)，我們的影視劇與綜藝節(jié)目大有反攻之勢。熱播的《后宮甄嬛傳》在臺灣的播出率很高，連劇中的女主角都發(fā)話說能不能不要重播了。大陸深厚的文化底蘊和制作精良的團隊，是大陸影視劇受歡迎的原因。
《中國好聲音》和今年的一檔的選秀節(jié)目《我是歌手》，在臺灣引起了空前的關(guān)注，在最后決賽的時候，臺灣居然毫不夸張的說出現(xiàn)萬人空巷的局面。一個節(jié)目的成功，背后是制作團隊和運作的成功。這個節(jié)目實際上是從韓國買的版權(quán)，但大陸進行了再加工，很多瀕臨過氣的老歌手重返了舞臺，制作團隊的規(guī)模之大也是大陸資源的有效整合。如果光論這一點的話，臺灣節(jié)目無疑在走下坡路。在資金和創(chuàng)意的有效整合之下，所迸發(fā)出來的力量是巨大的。
（三） 微信和小米機的逆襲
微信是大陸出品。通過這個軟件，人們可以通過手機進行群聊，文字，語音的傳遞。并且還可以即時搜索周邊的信息，交友等功能。而這個軟件最引以為豪的是開創(chuàng)了一個名叫微信的時代。它已不再再僅僅是一個軟件而是一個文化的符號。而就是因為這樣的有趣，微信迅速在臺灣乃至整個世界掀起一場潮流。
小米機的教父雷軍最近也來臺，推廣他的小米機。小米機所蘊含的東西，包括技術(shù)上頂尖的配置，以用戶為核心的反饋機制，以“饑餓營銷”為主的新奇營銷方式。使小米機成為模仿蘋果又企圖超越蘋果，性價比很高的有中國自己特色的機型。其中有趣的“饑餓營銷”（饑餓營銷的最終作用不僅僅是為了調(diào)高價格，更是為了對品牌產(chǎn)生高額的附加價值，從而為品牌樹立起高價值的形象。）[2]就是在網(wǎng)上限量發(fā)售小米機，使之產(chǎn)生供不應(yīng)求的假象，從而保證成本，提高利潤。無疑這一點雷軍運用的非常熟練。而小米機的登臺發(fā)售，也是沿用了此做法，終于也在臺灣掀起的不小的風潮和關(guān)注度。
由此可見，臺灣與大陸的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)有所不同又有共同點，通過經(jīng)濟的發(fā)展，大陸的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)生機勃勃，又力挽狂瀾之勢。我們的政策定位也是大力發(fā)展文創(chuàng)，并不是僅僅博得剩余價值的定位。這點看出我們的立腳點是正確的。但是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是以文化為紐帶的，僅僅在政策口號上提出是遠遠不行的。而作為寶島臺灣，其所蘊藏的創(chuàng)意空間目前來看更加的靈活，島內(nèi)有識之士的建議也是為了發(fā)展自己的特色，應(yīng)該求“精”而不是一味的求“大”，這樣的理念也是很有遠見的。對于大陸來說，怎樣在模仿過后超越，提出自己的創(chuàng)意，在精細程度上也能與臺灣、日本媲美才是我們進一步的發(fā)展內(nèi)容。
參考文獻
關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；因子分析；實證分析；產(chǎn)業(yè)集群
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群作為一種新的發(fā)展形態(tài)，在我國日益引起重視，它指的是將某一個主導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)作為基礎(chǔ)，通過吸引大量與之相關(guān)的產(chǎn)業(yè)共同形成在某種特定文化地理空間上的集聚。比較典型的領(lǐng)域有媒體、影視、動畫以及游戲等，在很多發(fā)達國家，基本上已經(jīng)發(fā)展成了國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要標志，一系列的經(jīng)驗說明了文化產(chǎn)業(yè)集群該產(chǎn)業(yè)綜合競爭能力的標志，任何一個國家，只要向成為文化產(chǎn)業(yè)大國，就一定要有文化產(chǎn)業(yè)集群的保證。
一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的基本態(tài)勢
1.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展情況
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一個持續(xù)不斷的過程，也是多樣化的過程，但是不同地區(qū)或者不同國家之間，由于文化背景、社會因素等的不同，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理解也各不相同，總體來講，分為了兩個類型，即歐美型和亞太型。英國對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的看法是應(yīng)該包含電影、音樂、廣告、美術(shù)、表演藝術(shù)、手工藝術(shù)等在內(nèi)的13種類型。美國對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的看法是應(yīng)該包括核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)、部分版權(quán)產(chǎn)業(yè)、發(fā)行類產(chǎn)業(yè)以及版權(quán)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)這四種類型。香港關(guān)于這方面的看法是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是指電影、藝術(shù)古董、廣告設(shè)計、表演藝術(shù)、音樂、電視等在內(nèi)的13種類型?？梢妼ξ幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理解，是廣義的，是以不同國家不同文化背景為依據(jù)的，其核心之處則是需要具備創(chuàng)造力，是通過技術(shù)和創(chuàng)意來獲得市場，實現(xiàn)營銷目的，這是一種新型的產(chǎn)業(yè)。
從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力的涵蓋范圍來看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成情況如下圖所示：
2.中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的基本態(tài)勢
發(fā)展至今，我國已經(jīng)建立了六大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，第一，首都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，該集群是圍繞著北京而展開的，被譽為全國文化中心，因而其作用時無可替代的，發(fā)展至今，形成了文藝演出、廣播影視以及古玩藝術(shù)等行業(yè)，具有顯著的優(yōu)勢。第二，長三角創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，該集群是以上海為引領(lǐng)，逐步形成杭州、蘇州以及南京等工業(yè)設(shè)計行業(yè)集群。第三，珠三角創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，這一集群區(qū)在我國也是名列前茅的，是一個集影視、廣告以及動漫為一體的集群區(qū)。第四，滇海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，主要城市有昆明、麗江以及三亞，主要涉及的行業(yè)是影視業(yè)和服裝業(yè)。第五，川陜創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，主要城市有重慶、成都以及西安等，主要行業(yè)是網(wǎng)絡(luò)動漫游戲行業(yè)。第六，中部創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，主要城市有長沙，主要行業(yè)是電視廣播行業(yè)。從中不難看到，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)仍然處于初級發(fā)展階段，仍然局限在單獨的行政區(qū)以及經(jīng)濟區(qū)范圍內(nèi)，也被限制于某一個行業(yè)，某一個部門等。
二、中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群實證分析
在這一部分，主要以杭州市為例，對其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群展開詳細的分析。杭州作為歷史名城，有責身后的文化底蘊，其中具有代表性的當屬茶文化、絲綢文化以及良渚文化，從這一點看，杭州的文化創(chuàng)意資源十分豐富。在產(chǎn)業(yè)布局上，該地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基本集中于西湖、拱墅以及余杭等地方，尤其是西湖區(qū)域更是發(fā)展的重點。發(fā)展至今，該地區(qū)也形成了比較著名的杭州模式，以兩圈、兩帶、多點為主要特征，形成了十大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。相對我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群而言，該地區(qū)起步相對較早，發(fā)展速度迅猛，最早在2002年的時候，伴隨著美國DI設(shè)計庫在杭州運行開始，該地區(qū)就步入了全國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的行列。在經(jīng)過了十多年的發(fā)展后，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園也呈現(xiàn)出了良好的發(fā)展態(tài)勢。僅用了短短兩年的時間，便已經(jīng)建立起了六大成熟度比較高的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，典型的是西湖數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)園以及西湖創(chuàng)意谷。在此基礎(chǔ)上，進一步規(guī)劃了12個文化產(chǎn)業(yè)園，發(fā)展至2014年，該地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)共計完成了1359.51億元的增加值，其增長速度超過了全市GDP的增長速度。具體情況如下圖所示；
目前來看，該地區(qū)已經(jīng)建成了主導(dǎo)行業(yè)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心層，分別是現(xiàn)代傳媒、教育培訓(xùn)、動漫游戲、信息服務(wù)、文化會展設(shè)計服務(wù)、藝術(shù)品以及文化休閑旅游。其中杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值最高的分別是信息服務(wù)行業(yè)、設(shè)計服務(wù)行業(yè)以及現(xiàn)代傳媒行業(yè)這三者。
三、中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展優(yōu)缺點實證分析
雖然目前來看，該地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國處于領(lǐng)先地位，也取得了豐富的成就，但是，其中存在的問題也一樣不可忽視。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的動力機制以及動力要素則是集群獲取競爭優(yōu)勢的動力，因而在這一部分構(gòu)建了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的動力機制模型。選取了企業(yè)互動要素、區(qū)域網(wǎng)絡(luò)要素、創(chuàng)新系統(tǒng)要素、文化環(huán)境要素、設(shè)施條件要素以及政務(wù)環(huán)境要素作為指標，企業(yè)互動要素又細分為：分工與專業(yè)化、競爭、合作、互補、信任與制裁。區(qū)域網(wǎng)絡(luò)要素又細分為：高?？蒲袡C構(gòu)以及專業(yè)化培訓(xùn)機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會與中介機構(gòu)、柔性勞動力市場、創(chuàng)意人才。創(chuàng)新系統(tǒng)要素又細分為：創(chuàng)新態(tài)度、集體學(xué)習能力、知識溢出。文化環(huán)境要素又細分為：開放與寬容的環(huán)境、文化資源、集群品牌。設(shè)施條件要素又細分為：硬件設(shè)施、公共信息平臺。政務(wù)環(huán)境要素又細分為：規(guī)劃引導(dǎo)、政策支持、環(huán)境管理。現(xiàn)針對杭州地區(qū)關(guān)于文化創(chuàng)意傳感也集群企業(yè)展開調(diào)查問卷，總共發(fā)放的問卷數(shù)量為138份，有效回收問卷數(shù)量為102分，而對該研究的最主要判斷依據(jù)就是動力要素是否存在，以及重要程度。針對調(diào)查的變量采用了五級李克特量表打分的方式來進行打分，得到數(shù)據(jù)，并運用SPSS軟件進行分析，并通過要素均值和因子載荷矩陣的方式來實現(xiàn)。
1.因子分析矩陣構(gòu)建
因子分析的方式是通過找出能夠控制所有變量的少數(shù)幾個隨機變量，來對多個變量之間的相互關(guān)系加以描述，具體分析中，按照變量和變量之間的相關(guān)性對變量實施分組，使得同組內(nèi)部的變量和變量之間具有比較高的相關(guān)性，使得不同組之間的變量具有較低的相關(guān)性。因子分析的數(shù)學(xué)模型為：
值得注意的是，其中的X=（X1，L，Xp）是通過觀測到的p相同指標而構(gòu)成的p維隨機向量，F(xiàn)=（F1，L，F(xiàn)m）是通過公因子而組成的不可觀測向量，F(xiàn)以及X表示的是公共因子；aij表示的是因子載荷系數(shù)；A表示的是因子載荷矩陣ε；以及X表示的是特殊因子。
2.因子分析結(jié)果
在按照上述因子分子矩陣模型計算之后，得到了表1、表2所示的結(jié)果：
從上述表格中可以看出，此次調(diào)查所得的數(shù)據(jù)普遍比較高，基本上都在3.5-4之間，平均數(shù)值為3.81，所有變量都要與3，從而可以得出這樣的結(jié)論：杭州地區(qū)所研究的要素基本上獲得了認可。其中對競爭、硬件設(shè)施、規(guī)劃引導(dǎo)以及政策支持等方面的評價特別高。
按照特征值大于1的原則，本文提取了6個主要因子，其累計貢獻率大概值為81%。從表3也能夠得出，本文對動力要素的識別以及相關(guān)子要素劃分還是比較科學(xué)合理的，也從一定程度上體現(xiàn)了競爭、信任和制裁比較傾向文化環(huán)境要素，而在政策支持方面，則更加傾向于設(shè)施條件要素。
從上述實證分析可以看出，該地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群問題具體表現(xiàn)在四個方面：首先，該地區(qū)雖然文化創(chuàng)意園眾多，但是彼此之間都相互孤立，并沒有實現(xiàn)溝通交流，也沒有切實可行的集群互動機制。同時文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)群的內(nèi)部也比較模糊，并未做出確切的分工。其次，文化創(chuàng)意企業(yè)雖然多，但是規(guī)模普遍偏小，在融資過程中，很容易遭遇瓶頸，而其推銷能力不足也嚴重制約著該地區(qū)文化創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展。再者，人才結(jié)構(gòu)存在著不合理問題，人才質(zhì)量也需要進一步提升，目前該地區(qū)文化創(chuàng)意園中普遍存在著科研能力不足的問題，企業(yè)在高新技術(shù)人才方面存在著嚴重的欠缺。最后，沒有形成一個良性的產(chǎn)業(yè)集群成長環(huán)境，所有企業(yè)之間基本上都是各自為戰(zhàn)，并沒有形成集群意識，究其原因則是外部沒有切實有效的市場競爭機制的約束，這樣一來，造成了交易費用提升的問題。
四、中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展對策
1.優(yōu)化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展布局
為了進一步使得該地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)域布局得到優(yōu)化，應(yīng)該大力構(gòu)建特色創(chuàng)意集群，根本目的是使得同質(zhì)化競爭問題減少。一方面需要對創(chuàng)意園區(qū)的管理體質(zhì)進行完善，盡可能的不出現(xiàn)同種創(chuàng)意園區(qū)出現(xiàn)多個部門共同掛牌的問題。另一方面，在進行創(chuàng)意園的規(guī)劃過程中，就需要充分的利用當?shù)貎?yōu)勢資源，將當?shù)靥厣癸@出來，以此形成競爭優(yōu)勢。
2.打造產(chǎn)業(yè)集群人才培養(yǎng)模式
充分發(fā)揮高等院校的作用，高等院校需要把學(xué)科理論和實際應(yīng)用銜接的問題解決好，進一步對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理論體系進行完善，同時健全學(xué)科建制，把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和崗位需求聯(lián)系起來。之后，還要針對目前的人才培養(yǎng)方式進行改進和完善，可以通過教材建設(shè)的方式，引進師生之間的互動，并在專業(yè)實踐方面強化學(xué)生創(chuàng)意性以及應(yīng)用性的培養(yǎng)力度。要強調(diào)創(chuàng)意人才的引進和培訓(xùn)工作?？梢赃m當?shù)拈_拓海外高層次人才引進的渠道，盡可能的引入國際一流創(chuàng)意人才。針對已經(jīng)在崗的文化創(chuàng)意型人才，應(yīng)該對其開展培訓(xùn)工作，不斷提升其創(chuàng)意能力和綜合水平。
五、結(jié)語
總之，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，是一個國家和地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平的重要衡量標志，現(xiàn)如今，構(gòu)建一個具有創(chuàng)新性、創(chuàng)造性以及富有創(chuàng)意的文化產(chǎn)業(yè)集群成為了對國家整體競爭力水平的衡量依據(jù)。對于我們國家來講，必須要加大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投入力度，打破地區(qū)和行業(yè)界限，真正通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群帶動地我國的發(fā)展，提升我國的綜合競爭力。
參考文獻：
關(guān)鍵詞：保護 參與 可認知 文化底蘊
中圖分類號：TU98 文獻標識碼： A
一、概況
天津民園西里創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)錨地位于常德道上，在常德道與桂林路交口。占地1.5萬平方米，區(qū)域覆蓋常德道沿線、民園體育場周邊的歷史風貌建筑。
1939年建成，占地2360平米，建筑面積3690平米。民園西里是本市第三批歷史風貌建筑，京劇大師梅蘭芳上世紀曾經(jīng)下榻民園西里。
2008年秋季，部分房屋開始騰遷，2009年春節(jié)后開始整修?；净謴?fù)的原有的風貌，但功能由居住用途變?yōu)榱松逃谩?/p>
民園西里創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)錨地將以五大道為基礎(chǔ)，擬建成融歷史建筑特色與現(xiàn)念于一體，歷史底蘊深厚、商業(yè)特色鮮明、人文氣息濃厚、創(chuàng)意經(jīng)濟活躍的歷史文化商貿(mào)旅游亮點，成為天津城市品牌載體。
二、發(fā)展方向
民園西里創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)錨地從規(guī)模上來看，屬于中小型的產(chǎn)業(yè)基地，主要定位是提升五大道風貌區(qū)的旅游文化，以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展拉動天津的經(jīng)濟發(fā)展，同時促進天津地區(qū)文化事業(yè)的發(fā)展。特別是以五大道風貌區(qū)為背景，活躍了風情區(qū)內(nèi)的文化市場和文化氛圍，對提高城市整體文化素質(zhì)起到促進作用。
從民園西里的位置來看，處于城市的舊城風貌保護區(qū)內(nèi)，可以讓文化創(chuàng)意園區(qū)與城市舊城區(qū)有機結(jié)合，保留具有歷史文化價值的建筑。不僅能為城市增添歷史與現(xiàn)代交融的文化景觀，而且可以激發(fā)創(chuàng)意人員的靈感。為城市帶來新的生機和活力。
在經(jīng)營范圍的選擇上，趨避劣勢，以小而精的特色項目為主。與北京798，天津6號院的藝術(shù)主打不同，藝術(shù)在民園西里只是一個小的組成部分，旨在增加一些藝術(shù)氛圍，主要還是以智力創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和特色經(jīng)營為主。
三、可認知性調(diào)查
針對民園西里創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)錨地的開發(fā)，基礎(chǔ)設(shè)施、建筑改造及周邊環(huán)境整治帶來的利弊進行調(diào)查。主要調(diào)查問題：
1、創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)錨地的開發(fā)對五大道風情區(qū)的影響。
在前期資料收集的過程中，共收集與民園西里改造成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)有關(guān)意見共35條（中立意見不在此范圍），其中支持改造建設(shè)，認為可以提高城市環(huán)境23人，占總?cè)藬?shù)65.7%。反對改造認為創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)破壞城市風貌，毀壞性開發(fā)的12人，占總?cè)藬?shù)34.3%。
在去過的人中，多數(shù)人認為改造的效果不錯，沒有破壞城市的風貌。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進入歷史街區(qū)，也是一種可行的改造模式。歷史街區(qū)的改造和整修對歷史街區(qū)是好事情，經(jīng)過整修的歷史建筑和街區(qū)，能擁有活力的存續(xù)下去，能夠?qū)χ苓吷鐓^(qū)的發(fā)展和活動帶來正面影響。
2、創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)錨地的開發(fā)對周邊居民的影響。
首先是原來在此居住的群眾并不想要離開這里，表現(xiàn)出很強烈的眷戀心理。其次附近的居民也不習慣原本生活氣息很濃厚的街區(qū)變成了產(chǎn)業(yè)區(qū)，對鄰里關(guān)系的改變暫時難以接受。而且作為商業(yè)開發(fā)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園就像一把無形的刀將原本一體的區(qū)域分離開來，附近的居民難以融入其中，也無法體驗其中的環(huán)境和氛圍，造成一定隔閡。
3、創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)錨地現(xiàn)有功能調(diào)研
目前園區(qū)內(nèi)入駐企業(yè)主要為餐飲休閑，特色酒店，設(shè)計公司和展覽館。這些企業(yè)和門店都有鮮明的發(fā)展方向和獨特的經(jīng)營理念。民園西里創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)錨地面臨的問題是如何定位產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，形成一個縱向的產(chǎn)業(yè)鏈，達到豐富區(qū)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，集中區(qū)內(nèi)的智力因素，吸引市民參與。
四、增加地區(qū)可認知性的途徑
1、保護風貌建筑
歷史風貌建筑應(yīng)該進行綜合利用，促進城市文化的提升和社會效益產(chǎn)生，民園西里利用自身歷史人文背景和建筑特色，集文化、旅游、藝術(shù)、休閑于一體，對五大道風貌區(qū)振興發(fā)展也許會產(chǎn)生積極效果。五大道地區(qū)從整個的歷史風貌建筑來講，要提高它的認知度，讓更多的人享受到五大道的建筑文化和歷史文化，重要的一個方面就是承認它的市場價值。民園西里創(chuàng)意錨地的建立，在五大道風貌建筑里嘗試提升它的歷史文化價值，是放到市場中去考驗的一個嘗試。如果沒有一個強大的市場來支持，傳承和弘揚五大道風貌區(qū)的文化是比較困難的。只有適應(yīng)今天的旅游市場，消費市場，五大道的傳承和弘揚才有了一個堅實的基礎(chǔ)。
2、融入天津市民生活，強調(diào)市民參與。
無論民園西里的功能作用如何變化，它都會隸屬于城市，是市民生活組成空間的一部分。不能因為商業(yè)開發(fā)，而忽視了普通市民的感受，與老百姓的生活分離開來。798藝術(shù)社區(qū)中至今仍有部分車間在運作，并沒有完全摒棄工廠的職能，工人仍是798工廠中的參與者。天津6號院參觀者中除了學(xué)藝術(shù)搞藝術(shù)的年輕人，還有許多有些年歲的喜歡畫的人，因為展覽的內(nèi)容是大眾的，可以接受的。他們還會帶著這股高興勁四處在這個院子里走走，挨個工作室串串，他們接受起來非常愉快。
3、確定創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，確保健康發(fā)展。
民園西里應(yīng)立足文化資源導(dǎo)向型定位。從源頭應(yīng)保護并振興創(chuàng)意氛圍，強調(diào)城市文脈的延續(xù)性。因為城市的歷史文化特色已成為城市競爭力的重要來源，因此對于擁有深厚文化內(nèi)涵和人文環(huán)境的城市，文化遺產(chǎn)是其最重要的發(fā)展資源。
參考文獻：
[1] 吳晶星，黃建云. 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的多義性場地規(guī)劃解析[J]規(guī)劃師,2008,（06）.
[2] 張恒惠，尹艷冰. 天津創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意經(jīng)濟發(fā)展研究[J]商場現(xiàn)代化,2008,（35）.
【關(guān)鍵詞】設(shè)計學(xué)專業(yè);文化創(chuàng)意;課程建構(gòu)
近年來，我國的科技、文化等領(lǐng)域的創(chuàng)新呈現(xiàn)繁榮景象，其中，文化創(chuàng)意被視為城市發(fā)展的“第四撥”經(jīng)濟動力。設(shè)計人才與文化創(chuàng)意緊密相連，為此，我國高校設(shè)計學(xué)專業(yè)課程有必要在原有基礎(chǔ)上進行調(diào)整與重新建構(gòu)。筆者以設(shè)計學(xué)專業(yè)課程建構(gòu)為切入點，從政策、理論、歷史等方面對文化創(chuàng)意進行多維度思考，分析課程的內(nèi)容、模式和教學(xué)方法，認為相關(guān)高校應(yīng)在原有課程基礎(chǔ)上采用帶有連貫性、層次性和交叉性的方式建構(gòu)文化創(chuàng)意課程。文化創(chuàng)意是文化元素融合多元學(xué)科內(nèi)容，利用不同載體建構(gòu)的再創(chuàng)造和創(chuàng)新的文化現(xiàn)象。如今，文化創(chuàng)意早已從概念發(fā)展為帶動經(jīng)濟增長的有效途徑之一?？v觀全球，發(fā)達國家的眾多創(chuàng)意產(chǎn)品、營銷與服務(wù)，形成了一股巨大的創(chuàng)意經(jīng)濟浪潮。隨著文化創(chuàng)意的展開，我國高校設(shè)計學(xué)專業(yè)的課程也應(yīng)加大改革的力度。本文以武漢大學(xué)城市設(shè)計學(xué)院設(shè)計學(xué)專業(yè)為研究對象，探索設(shè)計學(xué)專業(yè)文化創(chuàng)意課程的建構(gòu)。
一、國內(nèi)外設(shè)計學(xué)專業(yè)課程現(xiàn)狀
步入21世紀后，國內(nèi)外設(shè)計學(xué)專業(yè)課程進行了一系列改革與拓展。但是，這些舉措并沒有從本質(zhì)上打破傳統(tǒng)課程的壁壘，設(shè)計學(xué)專業(yè)教學(xué)質(zhì)量仍有較大提升空間。國內(nèi)設(shè)計學(xué)專業(yè)課程存在一些問題需要改進。首先，課程設(shè)置更新相對滯后。在高校設(shè)計學(xué)專業(yè)的培養(yǎng)方案中，課程主要分為設(shè)計理論和設(shè)計實踐兩大類。設(shè)計理論課程包括設(shè)計素描與設(shè)計色彩、設(shè)計概論、設(shè)計心理學(xué)、三大構(gòu)成、設(shè)計與藝術(shù)史論等。設(shè)計實踐課程包括交互設(shè)計、室內(nèi)設(shè)計、專題設(shè)計、專業(yè)考察和專業(yè)實踐等。這些課程反映出我國設(shè)計學(xué)專業(yè)沒有根據(jù)新的形勢和要求及時調(diào)整課程設(shè)置。其次，課程目標定位不夠清晰。絕大多數(shù)的課程目標不夠明確，例如，對基礎(chǔ)理論課目標的設(shè)定為“具備基本理論知識”“提高文化素養(yǎng)”，實踐課程為“熟悉設(shè)計流程”“清晰表達設(shè)計思想”“具備設(shè)計創(chuàng)性能力”等，這些課程培養(yǎng)目標和定位均無法突出課程特色和具體的課程發(fā)展方向。最后，課程內(nèi)容相對陳舊，與國際對接的課程較少。當前，文化創(chuàng)意逐漸受到重視，設(shè)計學(xué)專業(yè)課程也應(yīng)隨之進行新的建構(gòu)，從而改善設(shè)計學(xué)專業(yè)課程結(jié)構(gòu)相對單一、內(nèi)容較為陳舊的現(xiàn)狀。文化創(chuàng)意課程的建構(gòu)，有助于設(shè)計學(xué)專業(yè)教學(xué)為相關(guān)行業(yè)提供具有認同感和持續(xù)性的文化、社會功能。因此，在設(shè)計學(xué)專業(yè)建構(gòu)文化創(chuàng)意課程，能保護并提升學(xué)生文化創(chuàng)意的創(chuàng)造力，豐富設(shè)計學(xué)專業(yè)課程的多元化。在我國臺灣地區(qū)，很多高校增加了文化創(chuàng)意課程。英國高校的設(shè)計學(xué)專業(yè)課程在近幾年有不少改進，增設(shè)了許多與文化創(chuàng)意相關(guān)的課程，指導(dǎo)學(xué)生通過學(xué)術(shù)研究、社會實踐以及政策分析來提高創(chuàng)新能力。
二、武漢大學(xué)城市設(shè)計學(xué)院的課程現(xiàn)狀
武漢大學(xué)城市設(shè)計學(xué)院于2000年12月成立，設(shè)計學(xué)專業(yè)與規(guī)劃設(shè)計、建筑設(shè)計和風景園林三學(xué)科交叉支撐，設(shè)有工業(yè)設(shè)計與環(huán)境藝術(shù)設(shè)計兩個專業(yè)。工業(yè)設(shè)計專業(yè)注重將科技與美學(xué)密切結(jié)合，環(huán)境藝術(shù)設(shè)計專業(yè)瞄準都市公共設(shè)施和公共藝術(shù)方向，在國內(nèi)高校同類專業(yè)中形成了自己的特色。武漢大學(xué)城市設(shè)計學(xué)院設(shè)計學(xué)專業(yè)本科一年級的課程主要以素描與色彩基礎(chǔ)課程、設(shè)計史論課程為主，重在夯實學(xué)生的設(shè)計基礎(chǔ)。二年級全面開展設(shè)計必修課程，為三年級的實踐課題設(shè)計打下基礎(chǔ)。三年級的課程內(nèi)容以命題設(shè)計為主，或假設(shè)命題，或進行實踐課題設(shè)計，在讓學(xué)生尋找自己感興趣的研究設(shè)計方向。四年級學(xué)生要完成畢業(yè)設(shè)計，在導(dǎo)師的指導(dǎo)下選定題目，用一年時間進行畢業(yè)創(chuàng)作。從本科四年的課程設(shè)置來看，雖然能培養(yǎng)學(xué)生基礎(chǔ)的設(shè)計理論和實踐能力，但缺少順應(yīng)時代進步和社會需求的核心課程。文化創(chuàng)意課程的建構(gòu)能夠順應(yīng)教學(xué)發(fā)展趨勢，滿足學(xué)院改善課程結(jié)構(gòu)的需求。
三、文化創(chuàng)意課程的建構(gòu)方案
文化創(chuàng)意課程是配合《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展第十個五年計劃綱要》的發(fā)展目標與指示所做的課程建構(gòu)。文化創(chuàng)意課程是為了培養(yǎng)“高素質(zhì)、厚基礎(chǔ)、強能力”的文化創(chuàng)意人才，課程內(nèi)容涵蓋文化創(chuàng)意的基礎(chǔ)理論、服務(wù)體驗、知識經(jīng)濟、體驗設(shè)計、創(chuàng)意策劃等方面，讓學(xué)生在實踐中學(xué)習設(shè)計理念，重視思維和觀念的提升，最終整合設(shè)計相關(guān)知識。據(jù)此，武漢大學(xué)城市設(shè)計學(xué)院在原有課程設(shè)置基礎(chǔ)上，初步建構(gòu)文化創(chuàng)意課程（表1、表2）。新的設(shè)計學(xué)專業(yè)課程分為通識課程、專業(yè)基礎(chǔ)課、專業(yè)必修與專業(yè)選修課程四大類。文化創(chuàng)意課程的建構(gòu)從本科一年級開始。首先，在低年級保留原有的公共必修課程和基礎(chǔ)課程，增設(shè)平面設(shè)計表達、立面設(shè)計表達、符號與形態(tài)設(shè)計、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)導(dǎo)論和創(chuàng)意思維五門課程。這五門課程能幫助兩個專業(yè)的學(xué)生積累理論知識，培養(yǎng)設(shè)計基礎(chǔ)素養(yǎng)，使其對文化創(chuàng)意和創(chuàng)新思維有初步的了解。其次，二年級課程在工業(yè)設(shè)計和環(huán)境設(shè)計兩個方向的必修課程中增設(shè)文化創(chuàng)意服務(wù)設(shè)計、文化創(chuàng)意品牌設(shè)計、文化創(chuàng)意空間設(shè)計與文化創(chuàng)意體驗設(shè)計課程。該課程重點培養(yǎng)學(xué)生對文化創(chuàng)意理念的理解，并且對文化創(chuàng)意體驗設(shè)計進行嘗試與實踐。最后，三年級課程的建構(gòu)從文化創(chuàng)意整合能力培養(yǎng)出發(fā)，引導(dǎo)學(xué)生全面學(xué)習專業(yè)知識，并進行素質(zhì)訓(xùn)練。通過對課程的系統(tǒng)學(xué)習與實踐，學(xué)生應(yīng)具備對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分析、判斷、理解和創(chuàng)新等綜合能力，為畢業(yè)設(shè)計與論文寫作打下扎實的設(shè)計能力與理論基礎(chǔ)。為了進一步鞏固文化創(chuàng)意課程的建構(gòu)，在專業(yè)選修課程中穿插文化資源考察、綠色設(shè)計、設(shè)計策劃與管理、設(shè)計溝通與傳達、行銷導(dǎo)論和創(chuàng)業(yè)規(guī)劃六門課程。這六門專業(yè)選修課程各具優(yōu)勢和特色。文化資源考察課程培養(yǎng)學(xué)生的田野調(diào)查能力；綠色設(shè)計課程注重引導(dǎo)學(xué)生在設(shè)計中融入綠色環(huán)保的理念；設(shè)計策劃與管理課程聚焦于分析產(chǎn)業(yè)市場定位策略、行銷策略以及規(guī)劃設(shè)計中的管理問題等；設(shè)計溝通與傳達課程使學(xué)生透過設(shè)計進行表達、溝通和說服的工作以及掌握設(shè)計傳達的各種方法、技術(shù)與步驟；行銷導(dǎo)論課程一方面介紹行銷的概念與理論，另一方面注重培養(yǎng)學(xué)生進行市場調(diào)查的規(guī)劃與執(zhí)行、統(tǒng)計和解析調(diào)查結(jié)果的能力；創(chuàng)業(yè)規(guī)劃課程是針對當下大學(xué)生創(chuàng)業(yè)需求不斷增加的情況而開設(shè)。這六門選修課程涉及的知識面較廣，有助于學(xué)生為進入職場做準備。以上課程的重新建構(gòu)，反映出武漢大學(xué)城市設(shè)計學(xué)院在更新設(shè)計學(xué)專業(yè)教學(xué)時所做的努力。
文化創(chuàng)意課程建構(gòu)通過層層遞進的方式，使整體課程設(shè)置更加具備科學(xué)性、合理性和有效性，具有三個特點：一是強調(diào)設(shè)計理論知識的連續(xù)性、層次性和交叉性，使文化創(chuàng)意課程的內(nèi)容由淺入深地穿插于設(shè)計課程之中，以強化學(xué)生的基礎(chǔ)理論與創(chuàng)新思維；二是突出文化創(chuàng)意課程在設(shè)計學(xué)專業(yè)背景下的特色與發(fā)展方向，豐富了設(shè)計學(xué)專業(yè)的課程資源；三是拓展文化創(chuàng)意課程和相關(guān)學(xué)科的交叉與融合，樹立全面發(fā)展的創(chuàng)新教育理念，建構(gòu)文化創(chuàng)意課程新體系。
作者:夏麗君 陳夢雪 單位:武漢大學(xué)城市設(shè)計學(xué)院
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