發(fā)布時(shí)間：2023-09-08 17:06:15
序言：寫作是分享個(gè)人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的文化創(chuàng)意調(diào)查樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。
一、提高對(duì)文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)工作的認(rèn)識(shí)
文化產(chǎn)業(yè)是衡量地區(qū)現(xiàn)代化程度和綜合實(shí)力的重要指標(biāo)之一。近年來(lái)，區(qū)委、區(qū)政府高度重視文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，制訂了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃，提出了文化強(qiáng)區(qū)的總目標(biāo)。開展文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)工作是實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)整體提升的重要舉措，對(duì)于制定全區(qū)文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)決策規(guī)劃，促進(jìn)文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展具有重要意義，各鎮(zhèn)鄉(xiāng)（街道）、區(qū)級(jí)相關(guān)部門要充分認(rèn)識(shí)文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)工作在決策中的重要性，高度重視文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)調(diào)查工作，切實(shí)加強(qiáng)對(duì)該項(xiàng)工作的領(lǐng)導(dǎo)和組織實(shí)施，確保工作的順利開展。
二、明確文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)的范圍和內(nèi)容
（一）文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)外延分層及行業(yè)構(gòu)成：依據(jù)《寧波市文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類目錄》確定，具體范圍見附件。
（二）文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)的內(nèi)容：
1．財(cái)務(wù)狀況指標(biāo)：指反映文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)單位的資產(chǎn)、收支和經(jīng)營(yíng)狀況的價(jià)值量指標(biāo)，如固定資產(chǎn)原值、主營(yíng)業(yè)務(wù)收入、折舊、工資、稅金、利潤(rùn)等。
2．業(yè)務(wù)活動(dòng)指標(biāo)：指反映文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)單位主要業(yè)務(wù)活動(dòng)的狀況和規(guī)模的實(shí)物量指標(biāo)，如圖書、報(bào)刊的種類和印數(shù)，藝術(shù)表演團(tuán)體的演出場(chǎng)次和觀眾人數(shù)，影視及電視劇制作數(shù)量等。
3．就業(yè)人員指標(biāo)：指反映文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就業(yè)人員的數(shù)量、素質(zhì)、薪酬等情況的指標(biāo)，如年末就業(yè)人員數(shù)、專業(yè)技術(shù)人員等。
4．其他補(bǔ)充指標(biāo)：指文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)活動(dòng)相關(guān)信息，從宏觀的層面和不同的角度反映文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的資金投入和社會(huì)公眾文化消費(fèi)需求等信息。如文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目投入是集中反映政府和社會(huì)各方面對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目的資金投入；城鄉(xiāng)居民文化娛樂消費(fèi)支出是從居民生活的角度反映文化消費(fèi)規(guī)模和文化服務(wù)水平等。
三、加強(qiáng)文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)工作的職責(zé)分工
文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)涉及面廣、工作量大、任務(wù)重。為切實(shí)加強(qiáng)文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)，必須明確相應(yīng)的職責(zé)分工，建立工作協(xié)調(diào)機(jī)制。按照“條塊結(jié)合”的原則，根據(jù)我區(qū)實(shí)際，對(duì)全區(qū)文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)工作明確以下職責(zé)分工：
（一）區(qū)委宣傳部：負(fù)責(zé)全區(qū)文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)的協(xié)調(diào)工作。包括牽頭制定實(shí)施方案，組織召開區(qū)文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)工作會(huì)議，協(xié)調(diào)區(qū)級(jí)各責(zé)任部門，共同推動(dòng)做好全區(qū)文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)工作。
（二）區(qū)統(tǒng)計(jì)局（調(diào)查隊(duì)）：負(fù)責(zé)制定全區(qū)文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)報(bào)表制度和實(shí)施辦法；負(fù)責(zé)全區(qū)文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)調(diào)查制度的培訓(xùn)和業(yè)務(wù)指導(dǎo)；負(fù)責(zé)全區(qū)文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)調(diào)查主要統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的測(cè)算與質(zhì)量評(píng)估，做好全區(qū)文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)主要數(shù)據(jù)的工作；負(fù)責(zé)對(duì)相關(guān)職能部門以及文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)調(diào)查單位的原始數(shù)據(jù)的執(zhí)法檢查；配合有關(guān)部門制定文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展指標(biāo)體系及考核辦法。
（三）各有關(guān)部門的工作職責(zé)：區(qū)文化、旅游、農(nóng)林、民政、工商、檔案等區(qū)級(jí)對(duì)口行業(yè)主管部門要將文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)納入本部門統(tǒng)計(jì)工作范疇，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，落實(shí)機(jī)構(gòu)和人員，明確職責(zé)分工，切實(shí)加強(qiáng)統(tǒng)計(jì)基礎(chǔ)工作。文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各類別行業(yè)發(fā)展的牽頭部門要結(jié)合工作實(shí)際，圍繞加強(qiáng)管理和提高服務(wù)水平的需要，建立和完善本部門所涉及文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計(jì)制度，負(fù)責(zé)完成反映全區(qū)本行業(yè)發(fā)展情況的重點(diǎn)指標(biāo)設(shè)計(jì)、統(tǒng)計(jì)和匯總，在上報(bào)上級(jí)對(duì)口部門的同時(shí)，抄送區(qū)統(tǒng)計(jì)部門；區(qū)工商、稅務(wù)、民政等涉及單位名錄等相關(guān)資料的區(qū)級(jí)部門要進(jìn)一步加大資料交換力度，實(shí)行資料互換、信息共享，及時(shí)將文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)單位的增減變化情況定期提供給區(qū)統(tǒng)計(jì)部門，以保證文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)的全面性。
需要報(bào)送文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)報(bào)表的區(qū)級(jí)有關(guān)部門職責(zé)的具體分工：
1．文化新聞出版局（體育局）、廣播電視臺(tái)、報(bào)社：對(duì)口負(fù)責(zé)填報(bào)新聞出版服務(wù)業(yè)、廣播電視電影服務(wù)業(yè)、文化藝術(shù)（文物）、文化娛樂及其他文化服務(wù)業(yè)、體育彩票銷售額、休閑健身娛樂服務(wù)業(yè)相關(guān)統(tǒng)計(jì)表；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)等網(wǎng)絡(luò)文化信息文化服務(wù)業(yè)相關(guān)統(tǒng)計(jì)表。
2．民政局：負(fù)責(zé)填報(bào)烈士陵園、紀(jì)念館及文化社團(tuán)相關(guān)統(tǒng)計(jì)表。
3．商務(wù)局：負(fù)責(zé)填報(bào)文化藝術(shù)商務(wù)服務(wù)、文化產(chǎn)品出租與拍賣服務(wù)、廣告、會(huì)展及設(shè)計(jì)文化服務(wù)業(yè)相關(guān)統(tǒng)計(jì)表。
4．科技局：負(fù)責(zé)填報(bào)科技系統(tǒng)文化科研和技術(shù)服務(wù)業(yè)相關(guān)統(tǒng)計(jì)表。
5．教育局：負(fù)責(zé)填報(bào)教育系統(tǒng)文化科研和技術(shù)服務(wù)業(yè)相關(guān)統(tǒng)計(jì)表。
6．經(jīng)信局：負(fù)責(zé)填報(bào)軟件服務(wù)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)業(yè)、現(xiàn)代通訊技術(shù)文化服務(wù)業(yè)相關(guān)統(tǒng)計(jì)表。
7．旅游局：負(fù)責(zé)填報(bào)旅游部門管理的旅游文化服務(wù)業(yè)相關(guān)統(tǒng)計(jì)表。
8．農(nóng)林局：負(fù)責(zé)填報(bào)農(nóng)林業(yè)部門管理的旅游文化服務(wù)業(yè)相關(guān)統(tǒng)計(jì)表。
9．檔案局：負(fù)責(zé)填報(bào)檔案服務(wù)業(yè)相關(guān)統(tǒng)計(jì)表。
10．工商分局：負(fù)責(zé)填報(bào)網(wǎng)絡(luò)文化、娛樂文化及其他文化服務(wù)業(yè)相關(guān)統(tǒng)計(jì)表。
（四）鎮(zhèn)鄉(xiāng)（街道）、園區(qū)（中心）：各鎮(zhèn)鄉(xiāng)（街道）、園區(qū)（中心）要按在地統(tǒng)計(jì)原則，組織實(shí)施好轄區(qū)內(nèi)的“三上”單位的文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)調(diào)查工作，在各次經(jīng)濟(jì)普查年份還要注重做好“三下”文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)單位的界定和調(diào)查工作。
[關(guān)鍵詞]文化；創(chuàng)意；管理模式；人力資源
[中圖分類號(hào)]F272[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A[文章編號(hào)]1005-6432（2014）51-0124-05
1文化創(chuàng)意工作者
理查德?弗羅里達(dá)教授在其撰寫的《創(chuàng)意階層的崛起》中，提出了創(chuàng)意階層（Creative Class）概念，稱之為“具有特別創(chuàng)造力的核心（super creative core）”和“創(chuàng)造性的專門職業(yè)人員（creative professionals）”。厲無(wú)畏教授則將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才定義為掌握有較高水平的知識(shí)，具有很強(qiáng)的創(chuàng)新能力，能夠運(yùn)用自己的創(chuàng)作技能和手段把特有的表達(dá)內(nèi)容和信息轉(zhuǎn)換、復(fù)制、濃縮到新的文化創(chuàng)意產(chǎn)品（服務(wù)）中去，并且能夠推動(dòng)該產(chǎn)品（服務(wù)）的生產(chǎn)、流通和經(jīng)營(yíng)的人才集合體。[1]
按馬斯洛的需求層次理論，富有創(chuàng)造力的創(chuàng)意工作者，其實(shí)現(xiàn)自我需要幾乎成為一種使命，驅(qū)使著他們充分地、激情地、忘我地、專注地體驗(yàn)生活、創(chuàng)造價(jià)值。正是基于自我實(shí)現(xiàn)需求的原始動(dòng)力，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作者才會(huì)如此明晰地被分離出來(lái)。具體來(lái)講，文化創(chuàng)意工作者具有創(chuàng)造性、開放性、集中性和流動(dòng)性等特征。
創(chuàng)造性是文化創(chuàng)意工作者的最主要特征，其主要表現(xiàn)為產(chǎn)生源源不斷的創(chuàng)意，并通過(guò)創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)其自我價(jià)值。他們很難滿足于常規(guī)性質(zhì)的事務(wù)性工作，從內(nèi)心厭惡教條與一成不變，渴望接受富有挑戰(zhàn)性、創(chuàng)造性的任務(wù)，熱衷于在頭腦風(fēng)暴與身體力行中充分展現(xiàn)自我。對(duì)于創(chuàng)意工作者來(lái)講，創(chuàng)意成果帶來(lái)的成就激勵(lì)和精神激勵(lì)，要遠(yuǎn)大于金錢物質(zhì)激勵(lì)。因此，如何對(duì)文化創(chuàng)意人力資源進(jìn)行管理，如何在保證既定目標(biāo)的前提下最大限度地圍繞企業(yè)目標(biāo)激發(fā)其創(chuàng)造能力尤為重要。
開放性特征主要體現(xiàn)在對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域知識(shí)的融合性吸收、消化和創(chuàng)造。文化創(chuàng)意工作者善于接受并使用新鮮事物，能夠捕捉到工作、生活中點(diǎn)點(diǎn)滴滴的創(chuàng)意靈感，并使之藝術(shù)化或產(chǎn)品（服務(wù)）化。由于他們具有強(qiáng)烈的自我實(shí)現(xiàn)的需要，更重視自我權(quán)利和自我表達(dá)，在諸如民主、科技、文化、宗教、環(huán)境、休閑、移民和性戀等問題上，他們的態(tài)度通常也比較開放，并且更善于接納新鮮事物，給異己者以自由。
集中性特征主要體現(xiàn)在文化創(chuàng)意工作的城市集中和區(qū)域集中。由于經(jīng)濟(jì)、文化、信息、資源等要素的匯集，使城市成為創(chuàng)意的溫床。后工業(yè)時(shí)代出現(xiàn)的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，正是建立在物質(zhì)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)上。從功能上來(lái)講，城市能夠提供創(chuàng)意工作者需要的智力支持、經(jīng)濟(jì)機(jī)遇以及能激發(fā)靈感、豐富多樣的生活方式，而金融、娛樂、科技等產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)，高品質(zhì)社區(qū)和大學(xué)城的聚集，都在不同程度上共享了創(chuàng)意，也激發(fā)了創(chuàng)意。
由于文化創(chuàng)意工作者具有不可替代性，激活了其選擇權(quán)，使其自由度大大提高，也使這些人才能夠順利地游走于不同的創(chuàng)意城市或創(chuàng)意區(qū)域。另外，創(chuàng)意工作者的流動(dòng)性也有客觀層面的因素，流動(dòng)是人才按需流動(dòng)的最鮮活表現(xiàn)。還有就是新觀念的分享對(duì)創(chuàng)意的帶動(dòng)，也促進(jìn)了創(chuàng)意工作者的相互交流。再就是體驗(yàn)不同生活方式的吸引，也在一定程度上使創(chuàng)意工作者具有了流動(dòng)性特征。這種流動(dòng)也體現(xiàn)在整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條上，創(chuàng)意工作者經(jīng)常需要思維越界。
2我國(guó)文化創(chuàng)意企業(yè)人力資源管理現(xiàn)狀
我國(guó)在文化大發(fā)展大繁榮實(shí)踐中，文化創(chuàng)意企業(yè)數(shù)量不斷膨脹，而由此帶來(lái)的針對(duì)文化創(chuàng)意人力資源的管理問題也日趨嚴(yán)重。以本調(diào)查為依據(jù)，對(duì)目前樣本企業(yè)文化創(chuàng)意人力資源的管理現(xiàn)狀進(jìn)行分析得出，我國(guó)文化創(chuàng)意人力資源管理主要存在創(chuàng)意工作環(huán)境差、個(gè)性人才與團(tuán)隊(duì)的融合存在問題和企業(yè)管理模式與創(chuàng)意工作者特征不匹配等方面。
2.1個(gè)體需求偏好與企業(yè)目標(biāo)結(jié)合
自我實(shí)現(xiàn)需求是文化創(chuàng)意工作者的核心需求所在，所以，對(duì)于企業(yè)來(lái)講，管理是為了激勵(lì)其創(chuàng)造性，企業(yè)應(yīng)該了解文化創(chuàng)意工作者的需求所在，并使管理目標(biāo)能夠最大限度與這些需求相一致，否則，這些人就可能失去創(chuàng)意動(dòng)力和能力。所以，研究管理模式，文化創(chuàng)意工作者需求偏好的調(diào)查研究就成為首選。
本調(diào)查目的是試圖了解當(dāng)前文化創(chuàng)意企業(yè)的人力資源管理狀況，以及文化創(chuàng)意工作者的需求偏好，為論文建立模型提供參數(shù)。
問卷內(nèi)容針對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的工作人員，涉及設(shè)計(jì)出版發(fā)行、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)、工業(yè)設(shè)計(jì)、美術(shù)、廣告、會(huì)展、軟件與信息服務(wù)等十多個(gè)文化創(chuàng)意行業(yè)。問卷由8道題目組成，包括單選題、多選題、填空題三種題型。所有答案均來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，作答人數(shù)898人，獨(dú)立IP地址數(shù)為892個(gè)，回收率94%。問卷結(jié)果主要采用統(tǒng)計(jì)百分比、理論歸納等方法，進(jìn)行定量和定性分析。
通過(guò)對(duì)文化創(chuàng)意工作者對(duì)企業(yè)人才管理和激勵(lì)上的需求偏好分析得出，我國(guó)文化創(chuàng)意企業(yè)在管理上主要的問題存在于創(chuàng)意工作環(huán)境塑造、創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)構(gòu)建和管理模式與個(gè)體價(jià)值取向存在偏差等方面。
2.2文化創(chuàng)意企業(yè)管理問題
2.2.1創(chuàng)意工作環(huán)境問題
成功的文化創(chuàng)意企業(yè)非常重視為員工創(chuàng)造寬容且具有個(gè)性的工作環(huán)境，并且通過(guò)創(chuàng)意任務(wù)調(diào)動(dòng)員工的創(chuàng)新性。也就是說(shuō)用適宜條件使其“繁殖”，并按照一定目的進(jìn)行長(zhǎng)期教育和訓(xùn)練，使其成長(zhǎng)。
我國(guó)創(chuàng)意工作者的微觀工作環(huán)境是否適宜創(chuàng)意，越來(lái)越受到關(guān)注。涌現(xiàn)出了諸如北京798創(chuàng)意園、南鑼鼓巷等園區(qū)，吸引了眾多擁有自己創(chuàng)意產(chǎn)品的年輕文化創(chuàng)意者入駐。但是，產(chǎn)業(yè)園區(qū)的環(huán)境雖然建設(shè)良好，而進(jìn)駐的企業(yè)在工作環(huán)境布局上仍無(wú)創(chuàng)意建樹。在本調(diào)查問卷中，關(guān)于工作環(huán)境是否有利于創(chuàng)意的題目：“您目前所在的單位的工作環(huán)境，能否讓你輕松、激發(fā)靈感？”選擇基本符合的占比為48.89%。
2.2.2創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)構(gòu)建問題
現(xiàn)代企業(yè)，團(tuán)隊(duì)協(xié)同為創(chuàng)新的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在針對(duì)于產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化的創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)過(guò)程中，協(xié)同是創(chuàng)意是否能成功的關(guān)鍵和必需。在本調(diào)研中，文化創(chuàng)意企業(yè)中團(tuán)隊(duì)存在工作效率不夠理想和團(tuán)隊(duì)合作不夠和諧等兩個(gè)方面的問題。
（1） 創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)工作效率不夠理想。在問卷題目，你所在的團(tuán)隊(duì)合作情況怎樣？排在前兩位的選項(xiàng)分別是：團(tuán)隊(duì)設(shè)置基本健全，效率適中，但需改進(jìn)，以有利于創(chuàng)作工作（48.33%）；團(tuán)隊(duì)建設(shè)一般，創(chuàng)作活動(dòng)效率不算理想（27.22%）
（2）創(chuàng)意工作者與團(tuán)隊(duì)合作不和諧。這種情況既制約了尖端創(chuàng)意人才能力發(fā)揮，也影響了團(tuán)隊(duì)效率。在本文問卷調(diào)查題目：您所在的單位中，出現(xiàn)過(guò)過(guò)于個(gè)性的創(chuàng)意人與團(tuán)隊(duì)無(wú)法有效合作的情況嗎？選擇“有”選項(xiàng)的占41.1%，選擇“時(shí)有發(fā)生”選項(xiàng)的排在第二位，占27.78%。
圖3文化創(chuàng)意企業(yè)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)有效合作
（3）企業(yè)管理模式與創(chuàng)意工作者特征不匹配。傳統(tǒng)管理模式嚴(yán)重影響著創(chuàng)意工作者能力的發(fā)揮，也導(dǎo)致了高層次、有潛質(zhì)創(chuàng)意人才的流失。另外，文化創(chuàng)意企業(yè)在管理模式探索中，往往喜歡引進(jìn)西方的彈性工作制，大多不僅沒有提高工作效率，反而養(yǎng)成了創(chuàng)意人員懶散的工作習(xí)慣。本調(diào)查題目：您對(duì)目前所在創(chuàng)意企業(yè)人員管理模式的看法中，選擇“不是很滿意，過(guò)于傳統(tǒng)，和創(chuàng)意人員不匹配”選項(xiàng)的比例為36.11%。
創(chuàng)意作為一種要素或資本，對(duì)文化創(chuàng)意企業(yè)至關(guān)重要，而創(chuàng)意工作者則是創(chuàng)意資本的核心，鑒于很多文化創(chuàng)意企業(yè)在激勵(lì)和管理創(chuàng)意工作者方面都差強(qiáng)人意，本文嘗試基于效用構(gòu)建一種文化創(chuàng)意工作者的管理模型，作為文化創(chuàng)意人力資源管理的理論探索。
3基于效用函數(shù)的文化創(chuàng)意工作者管理模式構(gòu)建
在文化創(chuàng)意工作者素質(zhì)測(cè)評(píng)指標(biāo)體系基礎(chǔ)上，基于效用函數(shù)模型，生成新的文化創(chuàng)意工作者個(gè)體發(fā)展與組織協(xié)同管理模型，并通過(guò)模型分析提出企業(yè)針對(duì)文化創(chuàng)意人力資源的協(xié)同管理模式。
3.1“柯布―道格拉斯效用函數(shù)”計(jì)算
如果要讓企業(yè)的管理者能夠計(jì)算出針對(duì)創(chuàng)意工作者管理的效果，就必須給出一個(gè)基于創(chuàng)意工作者需求的，能為企業(yè)實(shí)際應(yīng)用的模型，首先是需要知道如何在確定創(chuàng)意工作者需求偏好，然后針對(duì)需求偏好進(jìn)行具體的管理與激勵(lì)行為。
3.1.1模型建立前提
（1）問題的提出。文化創(chuàng)意人力資源是文化創(chuàng)意企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力，良好的人才激勵(lì)與管理體系不僅可以為企業(yè)的發(fā)展提供高質(zhì)量的人力資源，同時(shí)也是企業(yè)吸引人才、留住人才、企業(yè)內(nèi)部高效運(yùn)轉(zhuǎn)的重要手段。作為盈利性經(jīng)濟(jì)組織，企業(yè)一定會(huì)考慮創(chuàng)新管理模式的風(fēng)險(xiǎn)和針對(duì)創(chuàng)意工作者激勵(lì)所需要的成本問題。
（2）假設(shè)和約定。企業(yè)在進(jìn)行力資源管理和激勵(lì)過(guò)程中，遵循以下假設(shè)：假設(shè)企業(yè)中的決策者的偏好是完備的；企業(yè)決策者在對(duì)不同的管理和激勵(lì)方式進(jìn)行比較的決策時(shí)，其偏好可以傳遞。
（3）泛用數(shù)學(xué)模型的建立和求解方法。
首先，我們假設(shè)企業(yè)用于人才激勵(lì)方面的預(yù)算將會(huì)全部投入到該工作當(dāng)中去而完全不會(huì)被占用，同時(shí)預(yù)算不能超支，在此約定下，有：
以上模式包括人才引進(jìn)、激勵(lì)、培養(yǎng)環(huán)節(jié)，團(tuán)隊(duì)煅造環(huán)節(jié)，以及工作環(huán)境塑造和企業(yè)文化認(rèn)同（凝練）環(huán)節(jié)等。企業(yè)要從文化創(chuàng)意工作者的文化職業(yè)素養(yǎng)、個(gè)性特征、自主創(chuàng)新能力對(duì)其進(jìn)行考察和篩選，充分了解和把握其需求特點(diǎn)，在寬松的工作環(huán)境中，采取恰當(dāng)?shù)娜瞬偶?lì)措施，通過(guò)積極的工作授權(quán)，對(duì)人才邊培養(yǎng)邊管理，使之盡快融入團(tuán)隊(duì)，認(rèn)同本企業(yè)文化。
參考文獻(xiàn)：
關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意 中小企業(yè) 融資 財(cái)政資金 服務(wù)體系
0 引言
中央和地方政府在緩解中小企業(yè)融資難方面采取了大量措施，金融機(jī)構(gòu)也為此付出了不少努力，為中小企業(yè)融資解決了不少困難。但是獲得資金的中小企業(yè)大部分是工業(yè)制造企業(yè)，文化創(chuàng)意類中小企業(yè)較少。文化創(chuàng)意類中小企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理與工業(yè)制造企業(yè)有比較大的差別，他們既面臨著廣大中小企業(yè)相同的融資困境，還存在其特有的融資難題。在國(guó)家促進(jìn)文化大發(fā)展大繁榮的戰(zhàn)略背景下，部分金融及投資機(jī)構(gòu)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的投融資熱情有所提升，但其投融資對(duì)象多為國(guó)有文化企業(yè)或上市的文化創(chuàng)意企業(yè)，他們對(duì)大量文化創(chuàng)意類中小企業(yè)的支持和關(guān)注明顯不足。中小型文化創(chuàng)意企業(yè)既是促進(jìn)文化大繁榮的源泉，也是促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的動(dòng)力，研究文化創(chuàng)意類中小企業(yè)的融資問題具有現(xiàn)實(shí)意義。
1 中小文化創(chuàng)意企業(yè)融資的現(xiàn)狀與問題
1.1 企業(yè)的發(fā)展急需金融支持
我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)鏈前端的內(nèi)容原創(chuàng)環(huán)節(jié)大多是分散化、處于創(chuàng)業(yè)期或成長(zhǎng)初期的中小企業(yè)和個(gè)人工作室，他們是推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力源泉。他們“有項(xiàng)目、有點(diǎn)子”，但項(xiàng)目和點(diǎn)子的市場(chǎng)化開發(fā)急需資金支持。處于成長(zhǎng)期的中小文化創(chuàng)意企業(yè)，有著拓展市場(chǎng)、完善內(nèi)容和提升產(chǎn)品技術(shù)水平等方面的需求，也希望獲得資金支持。文化創(chuàng)意類中小企業(yè)資金需求量小，因缺乏規(guī)模效應(yīng)，融資成本較高。據(jù)調(diào)查顯示，四分之三的企業(yè)融資需求少于500 萬(wàn)元，50%多的企業(yè)融資需求集中在100萬(wàn)至200萬(wàn)元之間[1]。投融資需求類型以中長(zhǎng)期資金需求為主。按照資金需求期限劃分，82.2%的企業(yè)需要中長(zhǎng)期資金注入，只有17.8%的企業(yè)需要短期流動(dòng)資金[1]。
1.2 資金供給嚴(yán)重不足，融資方式單一
根據(jù)調(diào)查顯示，非正式的民間借貸是我國(guó)大多數(shù)文化企業(yè)，尤其是以私營(yíng)性質(zhì)為主的文化創(chuàng)意類中小企業(yè)最常用的融資方式之一，但是融資成本較高，不受法律保護(hù)。通過(guò)典當(dāng)資產(chǎn)獲得融資機(jī)會(huì)的做法在文化創(chuàng)意類中小企業(yè)中也普遍存在，這種方式能夠解決文化企業(yè)發(fā)展一時(shí)之需。銀行類金融機(jī)構(gòu)對(duì)文化創(chuàng)意行業(yè)的中小企業(yè)的貸款額度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他行業(yè)。銀行的貸款方式比較單一，仍然以傳統(tǒng)的抵押貸款和擔(dān)保貸款為主，中小文化創(chuàng)意企業(yè)貸款的案例很少。截至2010年，國(guó)內(nèi)共組建了10只產(chǎn)業(yè)文化投資基金，也偏愛“不差錢”的大型文化企業(yè)，絕大多數(shù)都不愿意投資于文化創(chuàng)意類中小企業(yè)[2]。資本市場(chǎng)融資希望渺茫。從上市的文化企業(yè)的數(shù)量上看，截止2012年7月，主板、中小板和創(chuàng)業(yè)板僅有文化類上市公司（傳媒娛樂板塊）27家，僅占1%。其中中小型企業(yè)的比重更低。政府的文化專項(xiàng)扶持資金專注于大型國(guó)有文化企業(yè)，中小文化創(chuàng)意企業(yè)被邊緣化。風(fēng)險(xiǎn)投資有顧忌。風(fēng)險(xiǎn)投資者承擔(dān)了高風(fēng)險(xiǎn)，要求高回報(bào)，而文化創(chuàng)意類中小企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)滿足的是精神層面需求，需求彈性大，政策風(fēng)險(xiǎn)大，缺乏通暢的退出渠道，影響了風(fēng)險(xiǎn)投資的積極性。
1.3 融資成功率較低
雖然文化創(chuàng)意類中小企業(yè)積極尋找資金，但融資成功率較低。多數(shù)文化創(chuàng)意企業(yè)都有融資需求，特別是處于成長(zhǎng)初期的文化創(chuàng)意企業(yè)，融資愿望強(qiáng)烈。但是這類企業(yè)希望獲得中長(zhǎng)期資金，而很多金融類機(jī)構(gòu)為了避免風(fēng)險(xiǎn)，資金供給年限往往較短，資金需求方與供給方之間存在著資金使用期限的供需不對(duì)稱[3]。而股權(quán)的長(zhǎng)期投資者由于對(duì)中小文化創(chuàng)意企業(yè)信心不足，也不愿意提供長(zhǎng)期資金。調(diào)查結(jié)果顯示，在近兩年的時(shí)間里，真正成功融資的中小企業(yè)只有兩成。在這兩成企業(yè)中，工業(yè)行業(yè)與高技術(shù)行業(yè)的企業(yè)比重大，文化創(chuàng)意類中小企業(yè)比重小。
2 中小文化創(chuàng)意企業(yè)融資難的主要原因
2.1 經(jīng)營(yíng)缺乏穩(wěn)定性
文化企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)滿足的是精神文化需求，需求不確定性較大，盈利模式不夠清晰和穩(wěn)定，企業(yè)經(jīng)營(yíng)穩(wěn)定性較差，容易導(dǎo)致“高投入，低產(chǎn)出”的現(xiàn)象[4]。另一方面，中小企業(yè)一般處于市場(chǎng)培育和開拓階段，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈無(wú)法延伸，產(chǎn)業(yè)化難以落實(shí)，“一次開發(fā)，多次利用”的高收益的贏利模式短期內(nèi)還難以實(shí)現(xiàn)，因而抵抗風(fēng)險(xiǎn)的能力相對(duì)較弱，投融資風(fēng)險(xiǎn)較大，降低了金融類機(jī)構(gòu)參與的積極性。
2.2 資產(chǎn)難以作為抵押物和擔(dān)保物
文化創(chuàng)意企業(yè)的資產(chǎn)包括實(shí)體文化產(chǎn)品或文化資產(chǎn)，比如藝術(shù)品、收藏品等，還包括無(wú)形資產(chǎn)，比如版權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)。當(dāng)前銀行提供資金的方式還是以擔(dān)保、有形資產(chǎn)抵押等傳統(tǒng)信貸方式為主。中小文化創(chuàng)意企業(yè)實(shí)體性的資產(chǎn)少，占比小，而版權(quán)等無(wú)形資產(chǎn)占比大，版權(quán)質(zhì)押和文化藝術(shù)品抵押面臨許多制度上的障礙，企業(yè)資產(chǎn)類別與金融機(jī)構(gòu)要求兩者之間沒有交集。
2.3 企業(yè)信用體系不健全
中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還處在發(fā)展初期，文化市場(chǎng)化程度不高，沒有針對(duì)文化創(chuàng)意類企業(yè)的統(tǒng)計(jì)口徑，其中的中小企業(yè)因規(guī)模小，統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)更不會(huì)對(duì)其進(jìn)行信息統(tǒng)計(jì)和。加上企業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模小、產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)不清晰、會(huì)計(jì)制度不規(guī)范導(dǎo)致信用水平相對(duì)較低，企業(yè)整體形象與國(guó)有大中型文化企業(yè)相比差距甚大，影響了投融資機(jī)構(gòu)對(duì)中小文化創(chuàng)意企業(yè)的支持。
2.4 金融機(jī)構(gòu)缺乏文化項(xiàng)目投融資的經(jīng)驗(yàn)
文化創(chuàng)意企業(yè)或文化創(chuàng)意項(xiàng)目投融資是新業(yè)務(wù)，金融類機(jī)構(gòu)缺乏相關(guān)的專業(yè)人才和專項(xiàng)制度。既沒有專門針對(duì)文化創(chuàng)意企業(yè)的內(nèi)部信用評(píng)級(jí)制度，也沒有文化創(chuàng)意企業(yè)投融資風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估制度，更缺乏針對(duì)性的投融資工具，從而導(dǎo)致金融類機(jī)構(gòu)的資金供給愿意不強(qiáng)，影響了文化創(chuàng)意類中小企業(yè)融資。
廣告創(chuàng)意，是創(chuàng)造性地發(fā)現(xiàn)廣告主題和完成命題作文
中國(guó)廣告界常說(shuō)的“創(chuàng)意”一詞。其英語(yǔ)原詞有二：Idea和Creativity。前者來(lái)自中譯本《產(chǎn)生創(chuàng)意的方法》(James Webb Young，technique for producing ideas，臺(tái)灣劉毅志1985年譯)，后者來(lái)自威廉?F?阿倫斯的《當(dāng)代廣告學(xué)》。
創(chuàng)意是什么?
創(chuàng)意意味著產(chǎn)生、構(gòu)想一個(gè)以前從來(lái)沒有出現(xiàn)過(guò)的事物或想法。
廣告創(chuàng)意是對(duì)如何表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思。創(chuàng)意是有關(guān)廣告活動(dòng)的創(chuàng)造性的想法。
廣告創(chuàng)意，從狹義的角度去分析，是指廣告主題之后的藝術(shù)創(chuàng)作與藝術(shù)構(gòu)思，即創(chuàng)造性的廣告表現(xiàn)；從廣義的角度去分析。它主要指廣告中所涉及的創(chuàng)造性思想、活動(dòng)和領(lǐng)域的統(tǒng)稱。以上創(chuàng)意的定義，有宏觀戰(zhàn)略層面的創(chuàng)意，它統(tǒng)領(lǐng)全部廣告活動(dòng)。這是發(fā)現(xiàn)主題的過(guò)程；有微觀計(jì)劃和行動(dòng)層面的創(chuàng)意。專指廣告表現(xiàn)。但它們都強(qiáng)調(diào)了“創(chuàng)意”的思想內(nèi)涵――創(chuàng)造性。
綜合各家觀點(diǎn)，從實(shí)際操作的角度來(lái)講。本文認(rèn)為，“廣告創(chuàng)意，是創(chuàng)造性地發(fā)現(xiàn)廣告主題和創(chuàng)造性地完成命題作文”。廣告主題。是廣告所要傳播的中心思想；命題作文。所作之文是廣告文案、藝術(shù)作品(平面或視頻)。
主題發(fā)現(xiàn)和主題表現(xiàn)的方法
從操作的層面，以通俗易懂的方式解答創(chuàng)意問題，是本文的偏好。上面已經(jīng)明確，創(chuàng)意問題為如何創(chuàng)造性地發(fā)現(xiàn)主題和表現(xiàn)主題這兩個(gè)問題，即主題創(chuàng)意和表現(xiàn)創(chuàng)意的問題。如何發(fā)現(xiàn)主題和表現(xiàn)主題，從思維和行動(dòng)方法的角度來(lái)看?？煞譃椋豪硇匝堇[和經(jīng)驗(yàn)歸納。
理性演繹――圍繞產(chǎn)品核心價(jià)值的創(chuàng)意。理性演繹。是從某一邏輯起點(diǎn)向下推理而得出的結(jié)論。產(chǎn)品核心價(jià)值。就是這種創(chuàng)意方法的邏輯起點(diǎn)。
如果說(shuō)美容產(chǎn)品的核心價(jià)值在于“美麗”。保險(xiǎn)公司的核心價(jià)值在于“保障”。廣告服務(wù)的核心價(jià)值就是“創(chuàng)意”。它們是用戶真正購(gòu)買的東西。
核心利益，是一個(gè)無(wú)形產(chǎn)品的概念，是一個(gè)產(chǎn)品傳播的概念。是產(chǎn)品的核心。有形產(chǎn)品和擴(kuò)大產(chǎn)品都圍繞著核心產(chǎn)品，它是產(chǎn)品的靈魂。核心價(jià)值統(tǒng)領(lǐng)著產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、包裝、服務(wù)。當(dāng)然也統(tǒng)領(lǐng)著產(chǎn)品的傳播(廣告)。
核心利益至關(guān)重要，但卻一語(yǔ)難求，需要廠商、營(yíng)銷者、廣告人，基于市場(chǎng)調(diào)查，交流互動(dòng)，苦苦思索才可能找得到。這實(shí)際上就是廣告創(chuàng)意的過(guò)程。
核心利益。是一種表達(dá)。是說(shuō)出來(lái)的話語(yǔ)。它強(qiáng)化廠商、營(yíng)銷者、廣告人的意識(shí)。牢固他們的觀念。統(tǒng)領(lǐng)他們的行為。核心利益的表達(dá)有以下要求：
準(zhǔn)。上文所言的“美麗”、“保障”、“創(chuàng)意”。都是準(zhǔn)的層次。
如果勞斯萊新的銷售員拼命地向顧客訴求流線型車體、安全氣囊或是防盜裝置。那他就背離了“顧客購(gòu)買勞斯萊斯是為了獲得帝王的尊貴感受”這一核心利益。同樣的，如果奇瑞QQ賣力地宣傳其尊貴、安全。而忽視其時(shí)尚、小巧、節(jié)油、色彩的核心利益。顧客也會(huì)不買賬。
細(xì)。準(zhǔn)，只是提供了一個(gè)大方向。幾乎所有的美容產(chǎn)品都強(qiáng)調(diào)能給顧客帶來(lái)美麗。但SKII最先發(fā)現(xiàn)了“一白遮三丑”的道理。重點(diǎn)推出美白系列。白是美的細(xì)化。也造就了市場(chǎng)的領(lǐng)先者。同樣的，玉蘭油的“白里透紅”更是細(xì)化的經(jīng)典。
詳。準(zhǔn)和細(xì)。體現(xiàn)了廣告創(chuàng)意的突破力，而“詳”則提供了廣告創(chuàng)意的支撐力。它是對(duì)品牌文化的一種深度挖掘。沱牌酒業(yè)在委托上海杰信咨詢公司。舍得酒”的廣告活動(dòng)之前，就已經(jīng)明確了定位――做中國(guó)第一文化名酒。
做酒就是做文化。有國(guó)酒茅臺(tái)、瀘州老窖的國(guó)窖1573在先，它們?cè)跍?zhǔn)與細(xì)上都下了獨(dú)特工夫，而“舍得酒”將如何創(chuàng)意呢?唯有深入挖掘、詳細(xì)解讀“舍得”文化，在調(diào)研和交流的基礎(chǔ)之上。杰信終于拿出了自己的廣告創(chuàng)意。
經(jīng)驗(yàn)歸納――調(diào)查與計(jì)劃流程中的創(chuàng)意。經(jīng)驗(yàn)歸納。是建立在計(jì)劃流程和調(diào)查基礎(chǔ)上的創(chuàng)意方法。它體現(xiàn)了西方實(shí)證主義的傳統(tǒng)。具有良好的現(xiàn)實(shí)操作性。
阿倫斯廣告學(xué)認(rèn)為，營(yíng)銷計(jì)劃分為形勢(shì)分析――營(yíng)銷目標(biāo)――營(yíng)銷戰(zhàn)略(包括選擇目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品定位、確定營(yíng)銷組合)――營(yíng)銷策略(確定具體的實(shí)施人、實(shí)施時(shí)間等)四個(gè)步驟；廣告計(jì)劃分為審查營(yíng)銷計(jì)劃――廣告目標(biāo)――確定廣告戰(zhàn)略(包括創(chuàng)意戰(zhàn)略和媒體戰(zhàn)略)――分配廣告資金；而消費(fèi)者行為心理學(xué)的知識(shí)和調(diào)查對(duì)營(yíng)銷計(jì)劃和廣告計(jì)劃起著基礎(chǔ)性的支攆作用。它們之間的關(guān)系如圖所示：
從廣告?zhèn)鞑サ慕嵌葋?lái)講，營(yíng)銷計(jì)劃的關(guān)鍵在于產(chǎn)品定位。廣告計(jì)劃的關(guān)鍵在于創(chuàng)意戰(zhàn)略。什么是產(chǎn)品定位?最直白地講。就是在潛在消費(fèi)者的心中確立一個(gè)有關(guān)產(chǎn)品的詞語(yǔ)。顯而易見，如果定位就是要尋找并集中訴求一個(gè)詞語(yǔ)，那一定是對(duì)“核心價(jià)值”的表達(dá)。而創(chuàng)意戰(zhàn)略。就是要選擇一個(gè)廣告主題。并選擇恰當(dāng)?shù)姆?hào)和故事架構(gòu)完成命題作文。
創(chuàng)意絕對(duì)不是單純的“靈光閃現(xiàn)”，而是在嚴(yán)格的計(jì)劃控制之中。并有消費(fèi)者行為心理學(xué)知識(shí)和廣告調(diào)查作為支撐。
依托AP――在互動(dòng)中發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意。廣告是一種傳播。而廣告創(chuàng)意也是在消費(fèi)者、廣告主、廣告的傳播互動(dòng)中產(chǎn)生的。
當(dāng)代廣告學(xué)中提出了客戶策劃的概念?？蛻舨邉澋淖钪饕巧褪窃趶V告活動(dòng)中代表消費(fèi)者的利益。當(dāng)前中國(guó)的大多數(shù)廣告公司，沒有客戶策劃部或者僅僅徒設(shè)其名。但客戶策劃的概念具有非常重要的理念價(jià)值，就是廣告創(chuàng)意的好與壞；最終的決定權(quán)在顧客手里。廣告公司一味地迎合廣告主是沒有意義的。在廣告創(chuàng)意的過(guò)程中要始終有顧客參與其中，這樣才能保證創(chuàng)意的有效性。
廣告主、廣告與消費(fèi)者的互動(dòng)傳播，主要是通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查和廣告調(diào)查完成的。具體的方法有問卷、觀察、實(shí)驗(yàn)等。
廣告主和廣告的互動(dòng)傳播最主要的是要確認(rèn)和發(fā)展廣告主題，這也是廣告完成廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的第一步。一般來(lái)說(shuō)。廣告主有自己的營(yíng)銷計(jì)劃和基本的產(chǎn)品概念，在與廣告的傳播互動(dòng)中會(huì)出現(xiàn)下列情形――
維持：廣告主目標(biāo)市場(chǎng)選擇合理、產(chǎn)品定位完善、營(yíng)銷計(jì)劃完備；廣告需要維持廣告主的原有構(gòu)想，完成廣告創(chuàng)意。進(jìn)行命題作文。
調(diào)整：廣告主目標(biāo)市場(chǎng)的選擇不盡合理、產(chǎn)品定位不夠準(zhǔn)確、營(yíng)銷計(jì)劃有待完備，廣告需要對(duì)廣告主原有構(gòu)想進(jìn)行調(diào)整、確認(rèn)、明細(xì)，尋找調(diào)整后的廣告主題、完成命題作文。
顛覆：廣告主目標(biāo)市場(chǎng)的選擇和產(chǎn)品定位均存在較大偏差，廣告需要對(duì)原有營(yíng)銷計(jì)劃進(jìn)行顛覆性再塑。
關(guān)鍵詞：文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)；對(duì)比；臺(tái)灣；大陸
文化創(chuàng)意自英國(guó)首倡，其后許多國(guó)家和地區(qū)也紛紛提出相關(guān)概念。主要包括版權(quán)產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、休閑產(chǎn)業(yè)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、注意力經(jīng)濟(jì)等概念。世界主要國(guó)家和地區(qū)對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理解分為三種：以美國(guó)為代表的“版權(quán)型”，以英國(guó)為代表的“創(chuàng)意性”，以中、韓為代表的“文化型”。各國(guó)有自己的特色，文化產(chǎn)業(yè)本身具有高知識(shí)含量的特點(diǎn)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)所帶動(dòng)的經(jīng)濟(jì)鏈也給各國(guó)帶來(lái)巨大收益。
居于海峽兩岸的大陸與臺(tái)灣各有不同。
一、 各自的文創(chuàng)政策對(duì)比
（一） 臺(tái)灣
臺(tái)灣文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在臺(tái)灣分為13個(gè)類別，包括視覺藝術(shù)產(chǎn)業(yè)、音樂與表演藝術(shù)產(chǎn)業(yè)、文化展演設(shè)施產(chǎn)業(yè)、工藝產(chǎn)業(yè)、電影產(chǎn)業(yè)、廣播電視產(chǎn)業(yè)、出版產(chǎn)業(yè)、廣告產(chǎn)業(yè)、設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)、設(shè)計(jì)品牌時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、建筑設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)、數(shù)位休閑娛樂產(chǎn)業(yè)，并且分別由“文建會(huì)”、 “新聞局”、“經(jīng)濟(jì)部”和“內(nèi)政部”四個(gè)單位擔(dān)任主導(dǎo)機(jī)關(guān)。臺(tái)灣對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的概念，最早是在1995年文建會(huì)所舉辦的 “文化產(chǎn)業(yè)研討會(huì)”中，以“文化產(chǎn)業(yè)化，產(chǎn)業(yè)文化”這樣的構(gòu)想被提出來(lái)雖然這一概念在臺(tái)灣提出的比較晚，但臺(tái)灣文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度卻走在亞洲的前列，綜合實(shí)力也是相當(dāng)?shù)膹?qiáng)。[1]
（二） 大陸
我國(guó)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的形態(tài)和業(yè)態(tài)進(jìn)行了界定，明確提出了國(guó)家發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要任務(wù)，標(biāo)志著國(guó)家已經(jīng)將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)放在文化創(chuàng)新的高度進(jìn)行了整體布局
中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟（英文China Creative Industry Alliance，縮寫為 CCIA）是由國(guó)務(wù)院有關(guān)部委領(lǐng)導(dǎo)支持、全國(guó)政協(xié)有關(guān)委員會(huì)和國(guó)家多部委指導(dǎo)，全國(guó)知名創(chuàng)意機(jī)構(gòu)發(fā)起成立的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化協(xié)作發(fā)展聯(lián)盟，促進(jìn)中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向高文化和高技術(shù)化的融合發(fā)展，推動(dòng)全國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大發(fā)展和大繁榮，以最終實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意強(qiáng)國(guó)目標(biāo)而團(tuán)結(jié)在一起的目前國(guó)內(nèi)唯一的一個(gè)全國(guó)性創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作聯(lián)盟。聯(lián)盟下設(shè)專家委員會(huì)、若干個(gè)區(qū)域委員會(huì)、行業(yè)委員會(huì)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院及基金理事會(huì)。
二、 過(guò)去，臺(tái)灣的成功
臺(tái)灣的成功歸結(jié)于以下幾點(diǎn)：經(jīng)濟(jì)的發(fā)展程度高于大陸，開放的早，所接受的外來(lái)的資源比大陸多；政府的一系列很好的運(yùn)作；中華文化圈的同根同祖，成為華人看世界的窗口。
“創(chuàng)意臺(tái)灣”
臺(tái)灣的文化產(chǎn)業(yè)于2002年開始以“創(chuàng)意臺(tái)灣”為發(fā)展目標(biāo)，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃，將藝術(shù)創(chuàng)作和商業(yè)機(jī)制相結(jié)合，在創(chuàng)造特色文化產(chǎn)品，增強(qiáng)臺(tái)灣人民的文化認(rèn)同的同時(shí)，進(jìn)一步增加文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的附加價(jià)值。隨著臺(tái)灣社會(huì)逐漸成熟，有越來(lái)越多人重視文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。早年臺(tái)灣發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，文人興業(yè)多于商人從文的型態(tài)，多是以文化人或創(chuàng)意人將其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化。但是，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)之推動(dòng)，除了要有具有文化特質(zhì)的文創(chuàng)概念做為基石外，也需要將其概念加以產(chǎn)業(yè)外，建立實(shí)際的產(chǎn)業(yè)銷售機(jī)制與產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)行銷模式。文化產(chǎn)業(yè)在臺(tái)灣由不被重視到政府下達(dá)專項(xiàng)政策扶持；由只有少數(shù)行業(yè)，到涉及到生活中的方方面面。 [1]
三、 未來(lái)，大陸更廣闊的舞臺(tái)
臺(tái)灣面對(duì)大陸的文創(chuàng)發(fā)展，疾呼：“狼來(lái)了！”經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展，大陸在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)方面奮起急追，當(dāng)臺(tái)灣意識(shí)到所面對(duì)的不再是山寨大國(guó)而是通過(guò)模仿之后加上改良的大陸文創(chuàng)時(shí)，大呼：“狼來(lái)了！”而這種改變必定聲勢(shì)浩大，加上大陸的資源、人力、規(guī)模帶來(lái)的沖擊勢(shì)必巨大，有力挽狂瀾之勢(shì)。
（一） 最熱門的“淘寶網(wǎng)”
據(jù)淘寶網(wǎng)的調(diào)查，通過(guò)淘寶網(wǎng)的調(diào)查，2012年通過(guò)淘寶購(gòu)買的第一名城市是哪里？答案有點(diǎn)出乎意料，是臺(tái)灣的嘉義市。而高雄市淘寶排名也靠前。而當(dāng)臺(tái)灣的民眾在體驗(yàn)了淘寶帶來(lái)的實(shí)惠過(guò)后，馬云和他的阿里巴巴實(shí)際上是最大的收益者。在對(duì)臺(tái)灣的買家調(diào)查過(guò)后得出，之所以選擇淘寶網(wǎng)站的，一是因?yàn)榈土膬r(jià)格，二是因?yàn)槠渲兄Ц秾氝@樣的交易平臺(tái)，保證了買家和賣家雙方的利益。而支付寶就是馬云的創(chuàng)新，當(dāng)你選中商品時(shí)，下了訂單，你并不是直接把錢給商家，而是通過(guò)一個(gè)中間人，等你拿到貨滿意以后，中間人才把錢打給商家。買家還可以選擇退換貨。這樣就大大保證了買家利益。當(dāng)年馬云作為一名英語(yǔ)老師，當(dāng)他來(lái)到外國(guó)看見電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展回國(guó)創(chuàng)立了電子商務(wù)公司，而淘寶網(wǎng)的雛形就是外國(guó)的Ebay購(gòu)物，但是淘寶網(wǎng)不僅僅是山寨，以支付寶為核心的第三方交易平臺(tái)使淘寶網(wǎng)迅速壯大，這個(gè)就是模仿的基礎(chǔ)上的創(chuàng)新。
（二） 大陸節(jié)目的反攻
我們可能在幾年之前，大陸的年輕人還熱衷于臺(tái)灣的綜藝節(jié)目。但短短幾年內(nèi)，我們的影視劇與綜藝節(jié)目大有反攻之勢(shì)。熱播的《后宮甄嬛傳》在臺(tái)灣的播出率很高，連劇中的女主角都發(fā)話說(shuō)能不能不要重播了。大陸深厚的文化底蘊(yùn)和制作精良的團(tuán)隊(duì)，是大陸影視劇受歡迎的原因。
《中國(guó)好聲音》和今年的一檔的選秀節(jié)目《我是歌手》，在臺(tái)灣引起了空前的關(guān)注，在最后決賽的時(shí)候，臺(tái)灣居然毫不夸張的說(shuō)出現(xiàn)萬(wàn)人空巷的局面。一個(gè)節(jié)目的成功，背后是制作團(tuán)隊(duì)和運(yùn)作的成功。這個(gè)節(jié)目實(shí)際上是從韓國(guó)買的版權(quán)，但大陸進(jìn)行了再加工，很多瀕臨過(guò)氣的老歌手重返了舞臺(tái)，制作團(tuán)隊(duì)的規(guī)模之大也是大陸資源的有效整合。如果光論這一點(diǎn)的話，臺(tái)灣節(jié)目無(wú)疑在走下坡路。在資金和創(chuàng)意的有效整合之下，所迸發(fā)出來(lái)的力量是巨大的。
（三） 微信和小米機(jī)的逆襲
微信是大陸出品。通過(guò)這個(gè)軟件，人們可以通過(guò)手機(jī)進(jìn)行群聊，文字，語(yǔ)音的傳遞。并且還可以即時(shí)搜索周邊的信息，交友等功能。而這個(gè)軟件最引以為豪的是開創(chuàng)了一個(gè)名叫微信的時(shí)代。它已不再再僅僅是一個(gè)軟件而是一個(gè)文化的符號(hào)。而就是因?yàn)檫@樣的有趣，微信迅速在臺(tái)灣乃至整個(gè)世界掀起一場(chǎng)潮流。
小米機(jī)的教父雷軍最近也來(lái)臺(tái)，推廣他的小米機(jī)。小米機(jī)所蘊(yùn)含的東西，包括技術(shù)上頂尖的配置，以用戶為核心的反饋機(jī)制，以“饑餓營(yíng)銷”為主的新奇營(yíng)銷方式。使小米機(jī)成為模仿蘋果又企圖超越蘋果，性價(jià)比很高的有中國(guó)自己特色的機(jī)型。其中有趣的“饑餓營(yíng)銷”（饑餓營(yíng)銷的最終作用不僅僅是為了調(diào)高價(jià)格，更是為了對(duì)品牌產(chǎn)生高額的附加價(jià)值，從而為品牌樹立起高價(jià)值的形象。）[2]就是在網(wǎng)上限量發(fā)售小米機(jī)，使之產(chǎn)生供不應(yīng)求的假象，從而保證成本，提高利潤(rùn)。無(wú)疑這一點(diǎn)雷軍運(yùn)用的非常熟練。而小米機(jī)的登臺(tái)發(fā)售，也是沿用了此做法，終于也在臺(tái)灣掀起的不小的風(fēng)潮和關(guān)注度。
由此可見，臺(tái)灣與大陸的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)有所不同又有共同點(diǎn)，通過(guò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大陸的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)生機(jī)勃勃，又力挽狂瀾之勢(shì)。我們的政策定位也是大力發(fā)展文創(chuàng)，并不是僅僅博得剩余價(jià)值的定位。這點(diǎn)看出我們的立腳點(diǎn)是正確的。但是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是以文化為紐帶的，僅僅在政策口號(hào)上提出是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不行的。而作為寶島臺(tái)灣，其所蘊(yùn)藏的創(chuàng)意空間目前來(lái)看更加的靈活，島內(nèi)有識(shí)之士的建議也是為了發(fā)展自己的特色，應(yīng)該求“精”而不是一味的求“大”，這樣的理念也是很有遠(yuǎn)見的。對(duì)于大陸來(lái)說(shuō)，怎樣在模仿過(guò)后超越，提出自己的創(chuàng)意，在精細(xì)程度上也能與臺(tái)灣、日本媲美才是我們進(jìn)一步的發(fā)展內(nèi)容。
參考文獻(xiàn)
關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；因子分析；實(shí)證分析；產(chǎn)業(yè)集群
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群作為一種新的發(fā)展形態(tài)，在我國(guó)日益引起重視，它指的是將某一個(gè)主導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)作為基礎(chǔ)，通過(guò)吸引大量與之相關(guān)的產(chǎn)業(yè)共同形成在某種特定文化地理空間上的集聚。比較典型的領(lǐng)域有媒體、影視、動(dòng)畫以及游戲等，在很多發(fā)達(dá)國(guó)家，基本上已經(jīng)發(fā)展成了國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要標(biāo)志，一系列的經(jīng)驗(yàn)說(shuō)明了文化產(chǎn)業(yè)集群該產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)能力的標(biāo)志，任何一個(gè)國(guó)家，只要向成為文化產(chǎn)業(yè)大國(guó)，就一定要有文化產(chǎn)業(yè)集群的保證。
一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的基本態(tài)勢(shì)
1.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展情況
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一個(gè)持續(xù)不斷的過(guò)程，也是多樣化的過(guò)程，但是不同地區(qū)或者不同國(guó)家之間，由于文化背景、社會(huì)因素等的不同，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理解也各不相同，總體來(lái)講，分為了兩個(gè)類型，即歐美型和亞太型。英國(guó)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的看法是應(yīng)該包含電影、音樂、廣告、美術(shù)、表演藝術(shù)、手工藝術(shù)等在內(nèi)的13種類型。美國(guó)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的看法是應(yīng)該包括核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)、部分版權(quán)產(chǎn)業(yè)、發(fā)行類產(chǎn)業(yè)以及版權(quán)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)這四種類型。香港關(guān)于這方面的看法是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是指電影、藝術(shù)古董、廣告設(shè)計(jì)、表演藝術(shù)、音樂、電視等在內(nèi)的13種類型?？梢妼?duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理解，是廣義的，是以不同國(guó)家不同文化背景為依據(jù)的，其核心之處則是需要具備創(chuàng)造力，是通過(guò)技術(shù)和創(chuàng)意來(lái)獲得市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目的，這是一種新型的產(chǎn)業(yè)。
從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的涵蓋范圍來(lái)看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成情況如下圖所示：
2.中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的基本態(tài)勢(shì)
發(fā)展至今，我國(guó)已經(jīng)建立了六大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，第一，首都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，該集群是圍繞著北京而展開的，被譽(yù)為全國(guó)文化中心，因而其作用時(shí)無(wú)可替代的，發(fā)展至今，形成了文藝演出、廣播影視以及古玩藝術(shù)等行業(yè)，具有顯著的優(yōu)勢(shì)。第二，長(zhǎng)三角創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，該集群是以上海為引領(lǐng)，逐步形成杭州、蘇州以及南京等工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)集群。第三，珠三角創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，這一集群區(qū)在我國(guó)也是名列前茅的，是一個(gè)集影視、廣告以及動(dòng)漫為一體的集群區(qū)。第四，滇海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，主要城市有昆明、麗江以及三亞，主要涉及的行業(yè)是影視業(yè)和服裝業(yè)。第五，川陜創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，主要城市有重慶、成都以及西安等，主要行業(yè)是網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫游戲行業(yè)。第六，中部創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，主要城市有長(zhǎng)沙，主要行業(yè)是電視廣播行業(yè)。從中不難看到，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)仍然處于初級(jí)發(fā)展階段，仍然局限在單獨(dú)的行政區(qū)以及經(jīng)濟(jì)區(qū)范圍內(nèi)，也被限制于某一個(gè)行業(yè)，某一個(gè)部門等。
二、中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群實(shí)證分析
在這一部分，主要以杭州市為例，對(duì)其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群展開詳細(xì)的分析。杭州作為歷史名城，有責(zé)身后的文化底蘊(yùn)，其中具有代表性的當(dāng)屬茶文化、絲綢文化以及良渚文化，從這一點(diǎn)看，杭州的文化創(chuàng)意資源十分豐富。在產(chǎn)業(yè)布局上，該地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基本集中于西湖、拱墅以及余杭等地方，尤其是西湖區(qū)域更是發(fā)展的重點(diǎn)。發(fā)展至今，該地區(qū)也形成了比較著名的杭州模式，以兩圈、兩帶、多點(diǎn)為主要特征，形成了十大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。相對(duì)我國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群而言，該地區(qū)起步相對(duì)較早，發(fā)展速度迅猛，最早在2002年的時(shí)候，伴隨著美國(guó)DI設(shè)計(jì)庫(kù)在杭州運(yùn)行開始，該地區(qū)就步入了全國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的行列。在經(jīng)過(guò)了十多年的發(fā)展后，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園也呈現(xiàn)出了良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。僅用了短短兩年的時(shí)間，便已經(jīng)建立起了六大成熟度比較高的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，典型的是西湖數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)園以及西湖創(chuàng)意谷。在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步規(guī)劃了12個(gè)文化產(chǎn)業(yè)園，發(fā)展至2014年，該地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)共計(jì)完成了1359.51億元的增加值，其增長(zhǎng)速度超過(guò)了全市GDP的增長(zhǎng)速度。具體情況如下圖所示；
目前來(lái)看，該地區(qū)已經(jīng)建成了主導(dǎo)行業(yè)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心層，分別是現(xiàn)代傳媒、教育培訓(xùn)、動(dòng)漫游戲、信息服務(wù)、文化會(huì)展設(shè)計(jì)服務(wù)、藝術(shù)品以及文化休閑旅游。其中杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值最高的分別是信息服務(wù)行業(yè)、設(shè)計(jì)服務(wù)行業(yè)以及現(xiàn)代傳媒行業(yè)這三者。
三、中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展優(yōu)缺點(diǎn)實(shí)證分析
雖然目前來(lái)看，該地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國(guó)處于領(lǐng)先地位，也取得了豐富的成就，但是，其中存在的問題也一樣不可忽視。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的動(dòng)力機(jī)制以及動(dòng)力要素則是集群獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的動(dòng)力，因而在這一部分構(gòu)建了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的動(dòng)力機(jī)制模型。選取了企業(yè)互動(dòng)要素、區(qū)域網(wǎng)絡(luò)要素、創(chuàng)新系統(tǒng)要素、文化環(huán)境要素、設(shè)施條件要素以及政務(wù)環(huán)境要素作為指標(biāo)，企業(yè)互動(dòng)要素又細(xì)分為：分工與專業(yè)化、競(jìng)爭(zhēng)、合作、互補(bǔ)、信任與制裁。區(qū)域網(wǎng)絡(luò)要素又細(xì)分為：高?？蒲袡C(jī)構(gòu)以及專業(yè)化培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)與中介機(jī)構(gòu)、柔性勞動(dòng)力市場(chǎng)、創(chuàng)意人才。創(chuàng)新系統(tǒng)要素又細(xì)分為：創(chuàng)新態(tài)度、集體學(xué)習(xí)能力、知識(shí)溢出。文化環(huán)境要素又細(xì)分為：開放與寬容的環(huán)境、文化資源、集群品牌。設(shè)施條件要素又細(xì)分為：硬件設(shè)施、公共信息平臺(tái)。政務(wù)環(huán)境要素又細(xì)分為：規(guī)劃引導(dǎo)、政策支持、環(huán)境管理?，F(xiàn)針對(duì)杭州地區(qū)關(guān)于文化創(chuàng)意傳感也集群企業(yè)展開調(diào)查問卷，總共發(fā)放的問卷數(shù)量為138份，有效回收問卷數(shù)量為102分，而對(duì)該研究的最主要判斷依據(jù)就是動(dòng)力要素是否存在，以及重要程度。針對(duì)調(diào)查的變量采用了五級(jí)李克特量表打分的方式來(lái)進(jìn)行打分，得到數(shù)據(jù)，并運(yùn)用SPSS軟件進(jìn)行分析，并通過(guò)要素均值和因子載荷矩陣的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。
1.因子分析矩陣構(gòu)建
因子分析的方式是通過(guò)找出能夠控制所有變量的少數(shù)幾個(gè)隨機(jī)變量，來(lái)對(duì)多個(gè)變量之間的相互關(guān)系加以描述，具體分析中，按照變量和變量之間的相關(guān)性對(duì)變量實(shí)施分組，使得同組內(nèi)部的變量和變量之間具有比較高的相關(guān)性，使得不同組之間的變量具有較低的相關(guān)性。因子分析的數(shù)學(xué)模型為：
值得注意的是，其中的X=（X1，L，Xp）是通過(guò)觀測(cè)到的p相同指標(biāo)而構(gòu)成的p維隨機(jī)向量，F(xiàn)=（F1，L，F(xiàn)m）是通過(guò)公因子而組成的不可觀測(cè)向量，F(xiàn)以及X表示的是公共因子；aij表示的是因子載荷系數(shù)；A表示的是因子載荷矩陣ε；以及X表示的是特殊因子。
2.因子分析結(jié)果
在按照上述因子分子矩陣模型計(jì)算之后，得到了表1、表2所示的結(jié)果：
從上述表格中可以看出，此次調(diào)查所得的數(shù)據(jù)普遍比較高，基本上都在3.5-4之間，平均數(shù)值為3.81，所有變量都要與3，從而可以得出這樣的結(jié)論：杭州地區(qū)所研究的要素基本上獲得了認(rèn)可。其中對(duì)競(jìng)爭(zhēng)、硬件設(shè)施、規(guī)劃引導(dǎo)以及政策支持等方面的評(píng)價(jià)特別高。
按照特征值大于1的原則，本文提取了6個(gè)主要因子，其累計(jì)貢獻(xiàn)率大概值為81%。從表3也能夠得出，本文對(duì)動(dòng)力要素的識(shí)別以及相關(guān)子要素劃分還是比較科學(xué)合理的，也從一定程度上體現(xiàn)了競(jìng)爭(zhēng)、信任和制裁比較傾向文化環(huán)境要素，而在政策支持方面，則更加傾向于設(shè)施條件要素。
從上述實(shí)證分析可以看出，該地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群?jiǎn)栴}具體表現(xiàn)在四個(gè)方面：首先，該地區(qū)雖然文化創(chuàng)意園眾多，但是彼此之間都相互孤立，并沒有實(shí)現(xiàn)溝通交流，也沒有切實(shí)可行的集群互動(dòng)機(jī)制。同時(shí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)群的內(nèi)部也比較模糊，并未做出確切的分工。其次，文化創(chuàng)意企業(yè)雖然多，但是規(guī)模普遍偏小，在融資過(guò)程中，很容易遭遇瓶頸，而其推銷能力不足也嚴(yán)重制約著該地區(qū)文化創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展。再者，人才結(jié)構(gòu)存在著不合理問題，人才質(zhì)量也需要進(jìn)一步提升，目前該地區(qū)文化創(chuàng)意園中普遍存在著科研能力不足的問題，企業(yè)在高新技術(shù)人才方面存在著嚴(yán)重的欠缺。最后，沒有形成一個(gè)良性的產(chǎn)業(yè)集群成長(zhǎng)環(huán)境，所有企業(yè)之間基本上都是各自為戰(zhàn)，并沒有形成集群意識(shí)，究其原因則是外部沒有切實(shí)有效的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的約束，這樣一來(lái)，造成了交易費(fèi)用提升的問題。
四、中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展對(duì)策
1.優(yōu)化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展布局
為了進(jìn)一步使得該地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)域布局得到優(yōu)化，應(yīng)該大力構(gòu)建特色創(chuàng)意集群，根本目的是使得同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)問題減少。一方面需要對(duì)創(chuàng)意園區(qū)的管理體質(zhì)進(jìn)行完善，盡可能的不出現(xiàn)同種創(chuàng)意園區(qū)出現(xiàn)多個(gè)部門共同掛牌的問題。另一方面，在進(jìn)行創(chuàng)意園的規(guī)劃過(guò)程中，就需要充分的利用當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)資源，將當(dāng)?shù)靥厣癸@出來(lái)，以此形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
2.打造產(chǎn)業(yè)集群人才培養(yǎng)模式
充分發(fā)揮高等院校的作用，高等院校需要把學(xué)科理論和實(shí)際應(yīng)用銜接的問題解決好，進(jìn)一步對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理論體系進(jìn)行完善，同時(shí)健全學(xué)科建制，把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和崗位需求聯(lián)系起來(lái)。之后，還要針對(duì)目前的人才培養(yǎng)方式進(jìn)行改進(jìn)和完善，可以通過(guò)教材建設(shè)的方式，引進(jìn)師生之間的互動(dòng)，并在專業(yè)實(shí)踐方面強(qiáng)化學(xué)生創(chuàng)意性以及應(yīng)用性的培養(yǎng)力度。要強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意人才的引進(jìn)和培訓(xùn)工作?？梢赃m當(dāng)?shù)拈_拓海外高層次人才引進(jìn)的渠道，盡可能的引入國(guó)際一流創(chuàng)意人才。針對(duì)已經(jīng)在崗的文化創(chuàng)意型人才，應(yīng)該對(duì)其開展培訓(xùn)工作，不斷提升其創(chuàng)意能力和綜合水平。
五、結(jié)語(yǔ)
總之，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，是一個(gè)國(guó)家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要衡量標(biāo)志，現(xiàn)如今，構(gòu)建一個(gè)具有創(chuàng)新性、創(chuàng)造性以及富有創(chuàng)意的文化產(chǎn)業(yè)集群成為了對(duì)國(guó)家整體競(jìng)爭(zhēng)力水平的衡量依據(jù)。對(duì)于我們國(guó)家來(lái)講，必須要加大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投入力度，打破地區(qū)和行業(yè)界限，真正通過(guò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群帶動(dòng)地我國(guó)的發(fā)展，提升我國(guó)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。
參考文獻(xiàn)：
關(guān)鍵詞：保護(hù) 參與 可認(rèn)知 文化底蘊(yùn)
中圖分類號(hào)：TU98 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A
一、概況
天津民園西里創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)錨地位于常德道上，在常德道與桂林路交口。占地1.5萬(wàn)平方米，區(qū)域覆蓋常德道沿線、民園體育場(chǎng)周邊的歷史風(fēng)貌建筑。
1939年建成，占地2360平米，建筑面積3690平米。民園西里是本市第三批歷史風(fēng)貌建筑，京劇大師梅蘭芳上世紀(jì)曾經(jīng)下榻民園西里。
2008年秋季，部分房屋開始騰遷，2009年春節(jié)后開始整修。基本恢復(fù)的原有的風(fēng)貌，但功能由居住用途變?yōu)榱松逃谩?/p>
民園西里創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)錨地將以五大道為基礎(chǔ)，擬建成融歷史建筑特色與現(xiàn)念于一體，歷史底蘊(yùn)深厚、商業(yè)特色鮮明、人文氣息濃厚、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)活躍的歷史文化商貿(mào)旅游亮點(diǎn)，成為天津城市品牌載體。
二、發(fā)展方向
民園西里創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)錨地從規(guī)模上來(lái)看，屬于中小型的產(chǎn)業(yè)基地，主要定位是提升五大道風(fēng)貌區(qū)的旅游文化，以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展拉動(dòng)天津的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)促進(jìn)天津地區(qū)文化事業(yè)的發(fā)展。特別是以五大道風(fēng)貌區(qū)為背景，活躍了風(fēng)情區(qū)內(nèi)的文化市場(chǎng)和文化氛圍，對(duì)提高城市整體文化素質(zhì)起到促進(jìn)作用。
從民園西里的位置來(lái)看，處于城市的舊城風(fēng)貌保護(hù)區(qū)內(nèi)，可以讓文化創(chuàng)意園區(qū)與城市舊城區(qū)有機(jī)結(jié)合，保留具有歷史文化價(jià)值的建筑。不僅能為城市增添歷史與現(xiàn)代交融的文化景觀，而且可以激發(fā)創(chuàng)意人員的靈感。為城市帶來(lái)新的生機(jī)和活力。
在經(jīng)營(yíng)范圍的選擇上，趨避劣勢(shì)，以小而精的特色項(xiàng)目為主。與北京798，天津6號(hào)院的藝術(shù)主打不同，藝術(shù)在民園西里只是一個(gè)小的組成部分，旨在增加一些藝術(shù)氛圍，主要還是以智力創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和特色經(jīng)營(yíng)為主。
三、可認(rèn)知性調(diào)查
針對(duì)民園西里創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)錨地的開發(fā)，基礎(chǔ)設(shè)施、建筑改造及周邊環(huán)境整治帶來(lái)的利弊進(jìn)行調(diào)查。主要調(diào)查問題：
1、創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)錨地的開發(fā)對(duì)五大道風(fēng)情區(qū)的影響。
在前期資料收集的過(guò)程中，共收集與民園西里改造成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)有關(guān)意見共35條（中立意見不在此范圍），其中支持改造建設(shè)，認(rèn)為可以提高城市環(huán)境23人，占總?cè)藬?shù)65.7%。反對(duì)改造認(rèn)為創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)破壞城市風(fēng)貌，毀壞性開發(fā)的12人，占總?cè)藬?shù)34.3%。
在去過(guò)的人中，多數(shù)人認(rèn)為改造的效果不錯(cuò)，沒有破壞城市的風(fēng)貌。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)入歷史街區(qū)，也是一種可行的改造模式。歷史街區(qū)的改造和整修對(duì)歷史街區(qū)是好事情，經(jīng)過(guò)整修的歷史建筑和街區(qū)，能擁有活力的存續(xù)下去，能夠?qū)χ苓吷鐓^(qū)的發(fā)展和活動(dòng)帶來(lái)正面影響。
2、創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)錨地的開發(fā)對(duì)周邊居民的影響。
首先是原來(lái)在此居住的群眾并不想要離開這里，表現(xiàn)出很強(qiáng)烈的眷戀心理。其次附近的居民也不習(xí)慣原本生活氣息很濃厚的街區(qū)變成了產(chǎn)業(yè)區(qū)，對(duì)鄰里關(guān)系的改變暫時(shí)難以接受。而且作為商業(yè)開發(fā)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園就像一把無(wú)形的刀將原本一體的區(qū)域分離開來(lái)，附近的居民難以融入其中，也無(wú)法體驗(yàn)其中的環(huán)境和氛圍，造成一定隔閡。
3、創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)錨地現(xiàn)有功能調(diào)研
目前園區(qū)內(nèi)入駐企業(yè)主要為餐飲休閑，特色酒店，設(shè)計(jì)公司和展覽館。這些企業(yè)和門店都有鮮明的發(fā)展方向和獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念。民園西里創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)錨地面臨的問題是如何定位產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，形成一個(gè)縱向的產(chǎn)業(yè)鏈，達(dá)到豐富區(qū)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，集中區(qū)內(nèi)的智力因素，吸引市民參與。
四、增加地區(qū)可認(rèn)知性的途徑
1、保護(hù)風(fēng)貌建筑
歷史風(fēng)貌建筑應(yīng)該進(jìn)行綜合利用，促進(jìn)城市文化的提升和社會(huì)效益產(chǎn)生，民園西里利用自身歷史人文背景和建筑特色，集文化、旅游、藝術(shù)、休閑于一體，對(duì)五大道風(fēng)貌區(qū)振興發(fā)展也許會(huì)產(chǎn)生積極效果。五大道地區(qū)從整個(gè)的歷史風(fēng)貌建筑來(lái)講，要提高它的認(rèn)知度，讓更多的人享受到五大道的建筑文化和歷史文化，重要的一個(gè)方面就是承認(rèn)它的市場(chǎng)價(jià)值。民園西里創(chuàng)意錨地的建立，在五大道風(fēng)貌建筑里嘗試提升它的歷史文化價(jià)值，是放到市場(chǎng)中去考驗(yàn)的一個(gè)嘗試。如果沒有一個(gè)強(qiáng)大的市場(chǎng)來(lái)支持，傳承和弘揚(yáng)五大道風(fēng)貌區(qū)的文化是比較困難的。只有適應(yīng)今天的旅游市場(chǎng)，消費(fèi)市場(chǎng)，五大道的傳承和弘揚(yáng)才有了一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
2、融入天津市民生活，強(qiáng)調(diào)市民參與。
無(wú)論民園西里的功能作用如何變化，它都會(huì)隸屬于城市，是市民生活組成空間的一部分。不能因?yàn)樯虡I(yè)開發(fā)，而忽視了普通市民的感受，與老百姓的生活分離開來(lái)。798藝術(shù)社區(qū)中至今仍有部分車間在運(yùn)作，并沒有完全摒棄工廠的職能，工人仍是798工廠中的參與者。天津6號(hào)院參觀者中除了學(xué)藝術(shù)搞藝術(shù)的年輕人，還有許多有些年歲的喜歡畫的人，因?yàn)檎褂[的內(nèi)容是大眾的，可以接受的。他們還會(huì)帶著這股高興勁四處在這個(gè)院子里走走，挨個(gè)工作室串串，他們接受起來(lái)非常愉快。
3、確定創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，確保健康發(fā)展。
民園西里應(yīng)立足文化資源導(dǎo)向型定位。從源頭應(yīng)保護(hù)并振興創(chuàng)意氛圍，強(qiáng)調(diào)城市文脈的延續(xù)性。因?yàn)槌鞘械臍v史文化特色已成為城市競(jìng)爭(zhēng)力的重要來(lái)源，因此對(duì)于擁有深厚文化內(nèi)涵和人文環(huán)境的城市，文化遺產(chǎn)是其最重要的發(fā)展資源。
參考文獻(xiàn)：
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【關(guān)鍵詞】設(shè)計(jì)學(xué)專業(yè);文化創(chuàng)意;課程建構(gòu)
近年來(lái)，我國(guó)的科技、文化等領(lǐng)域的創(chuàng)新呈現(xiàn)繁榮景象，其中，文化創(chuàng)意被視為城市發(fā)展的“第四撥”經(jīng)濟(jì)動(dòng)力。設(shè)計(jì)人才與文化創(chuàng)意緊密相連，為此，我國(guó)高校設(shè)計(jì)學(xué)專業(yè)課程有必要在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行調(diào)整與重新建構(gòu)。筆者以設(shè)計(jì)學(xué)專業(yè)課程建構(gòu)為切入點(diǎn)，從政策、理論、歷史等方面對(duì)文化創(chuàng)意進(jìn)行多維度思考，分析課程的內(nèi)容、模式和教學(xué)方法，認(rèn)為相關(guān)高校應(yīng)在原有課程基礎(chǔ)上采用帶有連貫性、層次性和交叉性的方式建構(gòu)文化創(chuàng)意課程。文化創(chuàng)意是文化元素融合多元學(xué)科內(nèi)容，利用不同載體建構(gòu)的再創(chuàng)造和創(chuàng)新的文化現(xiàn)象。如今，文化創(chuàng)意早已從概念發(fā)展為帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的有效途徑之一。縱觀全球，發(fā)達(dá)國(guó)家的眾多創(chuàng)意產(chǎn)品、營(yíng)銷與服務(wù)，形成了一股巨大的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)浪潮。隨著文化創(chuàng)意的展開，我國(guó)高校設(shè)計(jì)學(xué)專業(yè)的課程也應(yīng)加大改革的力度。本文以武漢大學(xué)城市設(shè)計(jì)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)專業(yè)為研究對(duì)象，探索設(shè)計(jì)學(xué)專業(yè)文化創(chuàng)意課程的建構(gòu)。
一、國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)學(xué)專業(yè)課程現(xiàn)狀
步入21世紀(jì)后，國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)學(xué)專業(yè)課程進(jìn)行了一系列改革與拓展。但是，這些舉措并沒有從本質(zhì)上打破傳統(tǒng)課程的壁壘，設(shè)計(jì)學(xué)專業(yè)教學(xué)質(zhì)量仍有較大提升空間。國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)學(xué)專業(yè)課程存在一些問題需要改進(jìn)。首先，課程設(shè)置更新相對(duì)滯后。在高校設(shè)計(jì)學(xué)專業(yè)的培養(yǎng)方案中，課程主要分為設(shè)計(jì)理論和設(shè)計(jì)實(shí)踐兩大類。設(shè)計(jì)理論課程包括設(shè)計(jì)素描與設(shè)計(jì)色彩、設(shè)計(jì)概論、設(shè)計(jì)心理學(xué)、三大構(gòu)成、設(shè)計(jì)與藝術(shù)史論等。設(shè)計(jì)實(shí)踐課程包括交互設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、專題設(shè)計(jì)、專業(yè)考察和專業(yè)實(shí)踐等。這些課程反映出我國(guó)設(shè)計(jì)學(xué)專業(yè)沒有根據(jù)新的形勢(shì)和要求及時(shí)調(diào)整課程設(shè)置。其次，課程目標(biāo)定位不夠清晰。絕大多數(shù)的課程目標(biāo)不夠明確，例如，對(duì)基礎(chǔ)理論課目標(biāo)的設(shè)定為“具備基本理論知識(shí)”“提高文化素養(yǎng)”，實(shí)踐課程為“熟悉設(shè)計(jì)流程”“清晰表達(dá)設(shè)計(jì)思想”“具備設(shè)計(jì)創(chuàng)性能力”等，這些課程培養(yǎng)目標(biāo)和定位均無(wú)法突出課程特色和具體的課程發(fā)展方向。最后，課程內(nèi)容相對(duì)陳舊，與國(guó)際對(duì)接的課程較少。當(dāng)前，文化創(chuàng)意逐漸受到重視，設(shè)計(jì)學(xué)專業(yè)課程也應(yīng)隨之進(jìn)行新的建構(gòu)，從而改善設(shè)計(jì)學(xué)專業(yè)課程結(jié)構(gòu)相對(duì)單一、內(nèi)容較為陳舊的現(xiàn)狀。文化創(chuàng)意課程的建構(gòu)，有助于設(shè)計(jì)學(xué)專業(yè)教學(xué)為相關(guān)行業(yè)提供具有認(rèn)同感和持續(xù)性的文化、社會(huì)功能。因此，在設(shè)計(jì)學(xué)專業(yè)建構(gòu)文化創(chuàng)意課程，能保護(hù)并提升學(xué)生文化創(chuàng)意的創(chuàng)造力，豐富設(shè)計(jì)學(xué)專業(yè)課程的多元化。在我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)，很多高校增加了文化創(chuàng)意課程。英國(guó)高校的設(shè)計(jì)學(xué)專業(yè)課程在近幾年有不少改進(jìn)，增設(shè)了許多與文化創(chuàng)意相關(guān)的課程，指導(dǎo)學(xué)生通過(guò)學(xué)術(shù)研究、社會(huì)實(shí)踐以及政策分析來(lái)提高創(chuàng)新能力。
二、武漢大學(xué)城市設(shè)計(jì)學(xué)院的課程現(xiàn)狀
武漢大學(xué)城市設(shè)計(jì)學(xué)院于2000年12月成立，設(shè)計(jì)學(xué)專業(yè)與規(guī)劃設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)和風(fēng)景園林三學(xué)科交叉支撐，設(shè)有工業(yè)設(shè)計(jì)與環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)兩個(gè)專業(yè)。工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)注重將科技與美學(xué)密切結(jié)合，環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)瞄準(zhǔn)都市公共設(shè)施和公共藝術(shù)方向，在國(guó)內(nèi)高校同類專業(yè)中形成了自己的特色。武漢大學(xué)城市設(shè)計(jì)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)專業(yè)本科一年級(jí)的課程主要以素描與色彩基礎(chǔ)課程、設(shè)計(jì)史論課程為主，重在夯實(shí)學(xué)生的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)。二年級(jí)全面開展設(shè)計(jì)必修課程，為三年級(jí)的實(shí)踐課題設(shè)計(jì)打下基礎(chǔ)。三年級(jí)的課程內(nèi)容以命題設(shè)計(jì)為主，或假設(shè)命題，或進(jìn)行實(shí)踐課題設(shè)計(jì)，在讓學(xué)生尋找自己感興趣的研究設(shè)計(jì)方向。四年級(jí)學(xué)生要完成畢業(yè)設(shè)計(jì)，在導(dǎo)師的指導(dǎo)下選定題目，用一年時(shí)間進(jìn)行畢業(yè)創(chuàng)作。從本科四年的課程設(shè)置來(lái)看，雖然能培養(yǎng)學(xué)生基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)理論和實(shí)踐能力，但缺少順應(yīng)時(shí)代進(jìn)步和社會(huì)需求的核心課程。文化創(chuàng)意課程的建構(gòu)能夠順應(yīng)教學(xué)發(fā)展趨勢(shì)，滿足學(xué)院改善課程結(jié)構(gòu)的需求。
三、文化創(chuàng)意課程的建構(gòu)方案
文化創(chuàng)意課程是配合《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展第十個(gè)五年計(jì)劃綱要》的發(fā)展目標(biāo)與指示所做的課程建構(gòu)。文化創(chuàng)意課程是為了培養(yǎng)“高素質(zhì)、厚基礎(chǔ)、強(qiáng)能力”的文化創(chuàng)意人才，課程內(nèi)容涵蓋文化創(chuàng)意的基礎(chǔ)理論、服務(wù)體驗(yàn)、知識(shí)經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)設(shè)計(jì)、創(chuàng)意策劃等方面，讓學(xué)生在實(shí)踐中學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)理念，重視思維和觀念的提升，最終整合設(shè)計(jì)相關(guān)知識(shí)。據(jù)此，武漢大學(xué)城市設(shè)計(jì)學(xué)院在原有課程設(shè)置基礎(chǔ)上，初步建構(gòu)文化創(chuàng)意課程（表1、表2）。新的設(shè)計(jì)學(xué)專業(yè)課程分為通識(shí)課程、專業(yè)基礎(chǔ)課、專業(yè)必修與專業(yè)選修課程四大類。文化創(chuàng)意課程的建構(gòu)從本科一年級(jí)開始。首先，在低年級(jí)保留原有的公共必修課程和基礎(chǔ)課程，增設(shè)平面設(shè)計(jì)表達(dá)、立面設(shè)計(jì)表達(dá)、符號(hào)與形態(tài)設(shè)計(jì)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)導(dǎo)論和創(chuàng)意思維五門課程。這五門課程能幫助兩個(gè)專業(yè)的學(xué)生積累理論知識(shí)，培養(yǎng)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)素養(yǎng)，使其對(duì)文化創(chuàng)意和創(chuàng)新思維有初步的了解。其次，二年級(jí)課程在工業(yè)設(shè)計(jì)和環(huán)境設(shè)計(jì)兩個(gè)方向的必修課程中增設(shè)文化創(chuàng)意服務(wù)設(shè)計(jì)、文化創(chuàng)意品牌設(shè)計(jì)、文化創(chuàng)意空間設(shè)計(jì)與文化創(chuàng)意體驗(yàn)設(shè)計(jì)課程。該課程重點(diǎn)培養(yǎng)學(xué)生對(duì)文化創(chuàng)意理念的理解，并且對(duì)文化創(chuàng)意體驗(yàn)設(shè)計(jì)進(jìn)行嘗試與實(shí)踐。最后，三年級(jí)課程的建構(gòu)從文化創(chuàng)意整合能力培養(yǎng)出發(fā)，引導(dǎo)學(xué)生全面學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)，并進(jìn)行素質(zhì)訓(xùn)練。通過(guò)對(duì)課程的系統(tǒng)學(xué)習(xí)與實(shí)踐，學(xué)生應(yīng)具備對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分析、判斷、理解和創(chuàng)新等綜合能力，為畢業(yè)設(shè)計(jì)與論文寫作打下扎實(shí)的設(shè)計(jì)能力與理論基礎(chǔ)。為了進(jìn)一步鞏固文化創(chuàng)意課程的建構(gòu)，在專業(yè)選修課程中穿插文化資源考察、綠色設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)策劃與管理、設(shè)計(jì)溝通與傳達(dá)、行銷導(dǎo)論和創(chuàng)業(yè)規(guī)劃六門課程。這六門專業(yè)選修課程各具優(yōu)勢(shì)和特色。文化資源考察課程培養(yǎng)學(xué)生的田野調(diào)查能力；綠色設(shè)計(jì)課程注重引導(dǎo)學(xué)生在設(shè)計(jì)中融入綠色環(huán)保的理念；設(shè)計(jì)策劃與管理課程聚焦于分析產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)定位策略、行銷策略以及規(guī)劃設(shè)計(jì)中的管理問題等；設(shè)計(jì)溝通與傳達(dá)課程使學(xué)生透過(guò)設(shè)計(jì)進(jìn)行表達(dá)、溝通和說(shuō)服的工作以及掌握設(shè)計(jì)傳達(dá)的各種方法、技術(shù)與步驟；行銷導(dǎo)論課程一方面介紹行銷的概念與理論，另一方面注重培養(yǎng)學(xué)生進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查的規(guī)劃與執(zhí)行、統(tǒng)計(jì)和解析調(diào)查結(jié)果的能力；創(chuàng)業(yè)規(guī)劃課程是針對(duì)當(dāng)下大學(xué)生創(chuàng)業(yè)需求不斷增加的情況而開設(shè)。這六門選修課程涉及的知識(shí)面較廣，有助于學(xué)生為進(jìn)入職場(chǎng)做準(zhǔn)備。以上課程的重新建構(gòu)，反映出武漢大學(xué)城市設(shè)計(jì)學(xué)院在更新設(shè)計(jì)學(xué)專業(yè)教學(xué)時(shí)所做的努力。
文化創(chuàng)意課程建構(gòu)通過(guò)層層遞進(jìn)的方式，使整體課程設(shè)置更加具備科學(xué)性、合理性和有效性，具有三個(gè)特點(diǎn)：一是強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)理論知識(shí)的連續(xù)性、層次性和交叉性，使文化創(chuàng)意課程的內(nèi)容由淺入深地穿插于設(shè)計(jì)課程之中，以強(qiáng)化學(xué)生的基礎(chǔ)理論與創(chuàng)新思維；二是突出文化創(chuàng)意課程在設(shè)計(jì)學(xué)專業(yè)背景下的特色與發(fā)展方向，豐富了設(shè)計(jì)學(xué)專業(yè)的課程資源；三是拓展文化創(chuàng)意課程和相關(guān)學(xué)科的交叉與融合，樹立全面發(fā)展的創(chuàng)新教育理念，建構(gòu)文化創(chuàng)意課程新體系。
作者:夏麗君 陳夢(mèng)雪 單位:武漢大學(xué)城市設(shè)計(jì)學(xué)院
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