發(fā)布時(shí)間：2023-10-08 10:17:34
序言：寫作是分享個(gè)人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的文化宣傳創(chuàng)意樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。
文明城市創(chuàng)建，歸根結(jié)底是為了實(shí)現(xiàn)和滿足人的發(fā)展和需要。只有把群眾滿意作為文明創(chuàng)建的最終目的，搭建群眾廣泛參與的活動(dòng)平臺(tái)，才能真正把創(chuàng)建活動(dòng)開展成接地氣、連民心的群眾性實(shí)踐活動(dòng)。
（一）加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，制定工作方案。街道召開專項(xiàng)工作會(huì)議，安排部署具體工作，并成立專項(xiàng)領(lǐng)導(dǎo)小組為使群眾廣泛參與和支持創(chuàng)建活動(dòng)。
（二）加大宣傳力度，發(fā)動(dòng)群眾積極參予。為提高政府工作群眾參與度、滿意度，我街道通過在城鄉(xiāng)公共場(chǎng)所利用多種形式宣傳展示精神文明創(chuàng)建內(nèi)容，將創(chuàng)建工作規(guī)劃、重要舉措、所辦實(shí)事等事項(xiàng)公開，讓群眾第一時(shí)間了解創(chuàng)建工作內(nèi)容及進(jìn)度，以得到群眾的支持與寶貴意見建議。
1.1中西方價(jià)值取向的差異
下面廣告創(chuàng)意中的具體例子來說明體現(xiàn)在中西方文化價(jià)值觀念中的差異。在中方制作的一個(gè)宣傳咖啡的廣告中，廣告的畫面中是一個(gè)正在喝咖啡的祖孫兩個(gè)人，爺爺邊喝咖啡邊讓孫子看之前的舊照片，并說到：“以前上大學(xué)的時(shí)候一個(gè)人喝到這種咖啡，一定會(huì)有很多朋友圍過來，現(xiàn)在咖啡有了，朋友卻越來越少了。”之后出現(xiàn)一個(gè)畫外音是中秋過節(jié)，多聯(lián)系一下朋友吧。之后就出現(xiàn)了咖啡的牌子。通過這一則廣告，雖然是對(duì)咖啡的宣傳，但體現(xiàn)在廣告創(chuàng)意里面的是滿滿的友情的懷念，看到了中華民族中的集體主義的價(jià)值觀念，要人們更加重視友情。而西方的一個(gè)宣傳酒的廣告中，畫面中是一個(gè)年輕人在喝完酒之后，發(fā)現(xiàn)自己被朋友惡搞，在自己的耳朵和身上穿了很多的金屬環(huán)，之后出現(xiàn)該產(chǎn)品的宣傳語。在這個(gè)廣告中體現(xiàn)出來的是西方民族文化的獨(dú)立性，表現(xiàn)出西方人個(gè)性的張揚(yáng)，并且不拘一格。
1.2中西方思維方式的差異
體現(xiàn)在中西方思維方式之間的差異是我國(guó)的民族思維方式是抽象的，而西方民族的思維則g二是具體化的。在廣告創(chuàng)意中中國(guó)多是篇幅較長(zhǎng)的廣告，而西方則是篇幅較短，并且語言精練的內(nèi)容，廣告的創(chuàng)意多是首先是小段很有意思的廣告之后出現(xiàn)產(chǎn)品的宣傳語。西方的廣告中多體現(xiàn)的是一種直接的感覺，廣告中使用的語言很精練，具有很強(qiáng)的概括性。但是中國(guó)的廣告則是相反的創(chuàng)意理念，中國(guó)的廣告一般都會(huì)使用感性的語言描述廣告的背景，不會(huì)直接的進(jìn)入主題，而通常廣告開始之前的一大部分的鋪墊均是和廣告宣傳的產(chǎn)品沒有關(guān)系的，通過一個(gè)故事最后引出廣告宣傳語。例如有一個(gè)口香糖的宣傳廣告中，廣告的畫面中是一個(gè)女生在零售店里面買東西；最后結(jié)賬付款的時(shí)候付了兩瓶口香糖，之后拿走了一瓶，當(dāng)她剛要走出店的時(shí)候，收銀員男生對(duì)女生說：“你的益達(dá)”，女生回頭以一個(gè)甜美的微笑說：“是你的益達(dá)”。這個(gè)廣告充分的體現(xiàn)出了中國(guó)人的思維方式，通過一個(gè)浪漫并且甜蜜的場(chǎng)景賦予口香糖一個(gè)新的感覺。而在西方的一個(gè)宣傳保險(xiǎn)的廣告中，一個(gè)裝滿舊家具的車在一個(gè)樓下面接著舊家具，一會(huì)開走之后開來一輛小汽車，正好停止剛才貨車的位置，恰巧有舊家具扔下來砸到了小汽車，這時(shí)候出現(xiàn)廣告語：生活中時(shí)刻有意外。西方的廣告喜歡直接式的切入主題，而中國(guó)的廣告創(chuàng)意則是喜歡用一個(gè)模糊的思維給廣告賦予新的理念。
2、對(duì)廣告創(chuàng)意中的中西方文化觀念差異的思考
對(duì)于在中西方廣告中體現(xiàn)出來的文化觀念的差異，需要正確的看待中西方之間的文化觀念、思維方式和價(jià)值取向之間的差異，注重吸取在西方廣告創(chuàng)意中的優(yōu)點(diǎn)，去粗取精，。在我國(guó)的廣告創(chuàng)意的工作中要堅(jiān)持中國(guó)特色的社會(huì)主義的價(jià)值觀和理念，科學(xué)的對(duì)廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)，使廣告能夠有更加積極的社會(huì)影響，促進(jìn)人們身心健康的積極發(fā)展。同時(shí)廣告創(chuàng)意工作需要關(guān)注因地制宜的理念，注重消費(fèi)者的需求和心理，創(chuàng)意的設(shè)計(jì)可以中西結(jié)合，注重中為西用，也可以西為中用，逐漸的縮短廣告創(chuàng)意和消費(fèi)者之間的距離。
3、總結(jié)
關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化；影視廣告；創(chuàng)意；中國(guó)元素
中國(guó)的傳統(tǒng)文化在廣告創(chuàng)意上起到十分重要的作用。漢字、音樂以及審美情趣等都對(duì)贏輸廣告起到了促進(jìn)作用。影視廣告帶動(dòng)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，是國(guó)家強(qiáng)大的重要標(biāo)志。隨著電影行業(yè)的風(fēng)行，如何使影視廣告具有創(chuàng)意成為廣告設(shè)計(jì)者研究的重點(diǎn)。
一、影視廣告中的物質(zhì)文化和精神文化
（一）物質(zhì)文化元素的運(yùn)用
作為重要信息傳播方式之一，影視廣告中的中國(guó)傳統(tǒng)物質(zhì)文化元素?zé)o處不在。漢字、音樂以及文學(xué)等物質(zhì)元素成為影視廣告的重要組成部分，增加了廣告的內(nèi)涵?！熬勖纼?yōu)品”的陳歐當(dāng)年自創(chuàng)的廣告創(chuàng)意十足，主要在于其將傳統(tǒng)文化巧妙的應(yīng)用于廣告之中，吸引了不少觀眾，從而為其打開了市場(chǎng)。廣告分為商業(yè)性和非商業(yè)性兩種，無論哪種廣告都需要?jiǎng)?chuàng)意，都展示著不同層面的物質(zhì)文化元素。著名洗發(fā)水品牌海飛絲在為自己做廣告宣傳時(shí)，成功的利用了中國(guó)傳統(tǒng)插畫元素，使得廣告的反映的主題更加清晰。保潔公司中國(guó)區(qū)在為自己做廣告宣傳時(shí)，通常為結(jié)合中國(guó)人的特點(diǎn)，在廣告設(shè)計(jì)中，加入中國(guó)元素。在廣告創(chuàng)意上，并不完全追求產(chǎn)品的精美宣傳，而是將一些具有中國(guó)鄉(xiāng)土氣息的廣告片插入其中，使得廣告深入民眾。另外，像中國(guó)傳統(tǒng)物質(zhì)文化燈籠、對(duì)聯(lián)等物質(zhì)文化元素在廣告中得到了越來越廣泛的關(guān)注。百事可樂在廣告拍攝上請(qǐng)了眾多明星，而在形式上很好的利用了中國(guó)人對(duì)“家”這一特點(diǎn)的看重，勾起了不少觀眾的購(gòu)買欲望。中國(guó)的傳統(tǒng)文化代表人物也不時(shí)的出現(xiàn)在影視廣告中，作為目的性更強(qiáng)的影視廣告，是否具有創(chuàng)意決定了其收視率。中國(guó)傳統(tǒng)物質(zhì)文化的合理利用同時(shí)促進(jìn)了我國(guó)電影行業(yè)和電視劇行業(yè)的發(fā)展，兩者之間相互影響。
（二）精神文化元素的運(yùn)用
精神文化元素在影視廣告中的應(yīng)用更加廣泛。中國(guó)傳統(tǒng)的儒家思想，道家思想博大精深。影響著人們是審美觀念，價(jià)值觀念甚至是生活方式，當(dāng)然也影響著其對(duì)廣告的審視。好的影視廣告時(shí)刻體現(xiàn)著正能量的精神，只有這樣才能獲得觀眾的認(rèn)可。關(guān)于精神文化元素在影視廣告中應(yīng)用文章主要從幾個(gè)方面進(jìn)行例證。
1.中國(guó)傳統(tǒng)道德的體現(xiàn)
影視廣告中反映了傳統(tǒng)的中國(guó)式道德觀念。這樣體現(xiàn)了廣告的特有色彩。如著名的廣告“孔府家酒，讓人想家”。這句廣告詞充分利用了外鄉(xiāng)人對(duì)祖國(guó)和家鄉(xiāng)的思念，勾起了很多在異國(guó)他鄉(xiāng)的人的情感，成功的使廣告躋身商業(yè)領(lǐng)域。強(qiáng)大的生命力和凝聚力是中國(guó)文化最大的特點(diǎn)，精神文明的體現(xiàn)將使人們對(duì)廣告的認(rèn)同感超地域、超國(guó)界。另外，這種道德的滲透還體現(xiàn)在一些廣告簡(jiǎn)單深刻的體現(xiàn)了中國(guó)文化，體現(xiàn)了民族精神。如中國(guó)知名企業(yè)在為自己宣傳時(shí)的廣告詞為： “海爾，中國(guó)造！”。當(dāng)然，這與其創(chuàng)始人的思想高度有關(guān)。
2.廣告中的直接抒情與含蓄美
影視廣告的感情表達(dá)方式中也體現(xiàn)著傳統(tǒng)的中國(guó)文化。一些廣告直接抒發(fā)自己的愛國(guó)情懷等情感，另外一些則表現(xiàn)的比較含蓄。如娃哈哈當(dāng)年的非?？蓸菲放茝V告就直接說明了自己的來源和定位，激發(fā)了國(guó)人的購(gòu)買欲望。而“百年潤(rùn)發(fā)”的電視廣告，則通過一個(gè)愛情短片含蓄的說明了廣告的含義，起到了產(chǎn)品宣傳的目的?？梢姴⒉皇且恍╆U述產(chǎn)品的廣告才能得到認(rèn)可。在進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，無論是哪種方式，其最終目的是得到觀眾的認(rèn)可。而精神文化元素的應(yīng)用是實(shí)現(xiàn)這一目的的重要途徑。
二、傳統(tǒng)文化對(duì)影視廣告創(chuàng)意的影響與其創(chuàng)新
（一）傳統(tǒng)文化如何影響影視廣告創(chuàng)意
中國(guó)具有五千年的悠遠(yuǎn)歷史，精神文明和物質(zhì)文明都得到了很大程度的發(fā)展。文化心理是影響觀眾購(gòu)買欲望的關(guān)鍵，因此其對(duì)廣告的效果有著至關(guān)重要的作用。只有適應(yīng)觀眾心理的廣告才能得到觀眾的認(rèn)可。這一點(diǎn)主要體現(xiàn)在文化決定了人的審美傾向、價(jià)值觀，因此也影響著廣告的創(chuàng)意和創(chuàng)新。隨著歷史的發(fā)展，文化大部分沉淀下來，這些精神文化使人們形成了許多共通的審美情趣。使人們養(yǎng)成特定的思維習(xí)慣與價(jià)值觀念以及行為。同時(shí)，中國(guó)傳統(tǒng)文化深刻體現(xiàn)了天時(shí)地利人和等觀念，對(duì)于廣告來說，也應(yīng)與此相對(duì)應(yīng)才能獲得觀眾的認(rèn)可。
（二）基于品牌的影像風(fēng)格創(chuàng)新
基于傳統(tǒng)文化對(duì)影視廣告的影響，我們提出了廣告的創(chuàng)新途徑。構(gòu)建品牌的廣告并實(shí)現(xiàn)風(fēng)格的創(chuàng)新，在廣告創(chuàng)意上做到充分了解和把握文化的作用，重視品牌的力量。對(duì)于一個(gè)優(yōu)秀的廣告來說，其涉及到的每個(gè)元素都要與品牌力量、與廣告創(chuàng)意掛鉤，創(chuàng)意決定了產(chǎn)品的形象。品牌在進(jìn)行廣告宣傳時(shí)應(yīng)堅(jiān)持與文化掛鉤，但又要注重品牌建立的目的，堅(jiān)持自己的個(gè)性特點(diǎn)，找到自身的品牌定位是廣告作用的體現(xiàn)，也是產(chǎn)品長(zhǎng)期發(fā)展的根本途徑。著名餅干品牌奧利奧正利用了這一點(diǎn)才獲得了長(zhǎng)久的發(fā)展。
（三）如何將傳統(tǒng)的中國(guó)元素應(yīng)用于廣告創(chuàng)意
關(guān)于如何將中國(guó)元素應(yīng)用于廣告設(shè)計(jì)，文章已經(jīng)做了部分討論。當(dāng)然，中國(guó)文化悠久，物質(zhì)文明和精神文明源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，要將其應(yīng)用于廣告創(chuàng)意，首先要了解中國(guó)的傳統(tǒng)文化。了解精神文明沉淀下的民族行為，樹立正確的廣告價(jià)值觀，使廣告創(chuàng)意正確。巧妙真實(shí)的反映產(chǎn)品，使廣告為觀眾服務(wù)。其次，充分利用廣告的視覺元素，合理選擇中國(guó)傳統(tǒng)文化中的意象。重視傳統(tǒng)的中國(guó)元素對(duì)廣告?zhèn)鞑サ挠绊?。利用傳統(tǒng)的文化提升廣告的文化底蘊(yùn)，豐富廣告的內(nèi)涵。從而實(shí)現(xiàn)品牌與文化的緊密結(jié)合。最后，最為一名優(yōu)秀的廣告人，應(yīng)認(rèn)真仔細(xì)的觀察生活，在生活中注重兩者的結(jié)合。使得廣告不再只是單純幾個(gè)元素的并列，而是有層次。有水平的體現(xiàn)廣告的底蘊(yùn)，提高其創(chuàng)作水平。
三、總結(jié)
影視廣告中的民族文化應(yīng)用越來越來越廣泛，當(dāng)然在這個(gè)過程中，依然存在著過于追求文化的形式主義、過度追求民族認(rèn)同文化心理等問題。這使得很多影視企業(yè)在廣告上過分追求創(chuàng)意而忽視了廣告的根本目標(biāo)和原則。因此，對(duì)于我國(guó)影視廣告創(chuàng)新來說，如何合理的挖掘和利用中國(guó)傳統(tǒng)文化是關(guān)鍵。（作者單位：廣西職業(yè)技術(shù)學(xué)院傳媒系）
參考文獻(xiàn)：
關(guān)鍵詞：博物館；文化創(chuàng)意；產(chǎn)業(yè)；建構(gòu)；研究
隨著我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，博物館行業(yè)深度進(jìn)入了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，成為文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的重要一環(huán)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起背景與博物館服務(wù)功能的延伸發(fā)展具有同源性，從文化產(chǎn)業(yè)到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體現(xiàn)了人們對(duì)文化的創(chuàng)造性利用。博物館應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，積極探索新的服務(wù)模式，使其服務(wù)社會(huì)的功能進(jìn)一步發(fā)揮和延展。
一、博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀
在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)意為核心，以低耗能、高產(chǎn)值的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，及其深刻的人文關(guān)懷迎合了現(xiàn)代人的精神文化生活的需要，成為各國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的新寵。而就我國(guó)目前博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和經(jīng)營(yíng)仍然處于起步階段，由于基礎(chǔ)水平較為薄弱，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨著較多的問題。首先，產(chǎn)品開發(fā)的模式較為落后。博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的模式較為落后，很多創(chuàng)意想法通過電腦制作展示效果很好，很多的文化紀(jì)念品通過電腦整合設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)在大家眼前的往往是完美的圖稿。但當(dāng)圖稿落實(shí)到實(shí)物中時(shí)卻讓人大失所望[1]。其次，博物館數(shù)字化模式缺失。我國(guó)數(shù)千年的文化背景決定了博物館藏品種類繁多，設(shè)計(jì)人員對(duì)藏品知之甚少，而博物館并沒有完整的藏品的數(shù)字化體系，無法做及時(shí)的相關(guān)的查詢，即使做了相關(guān)的設(shè)計(jì)也無法體現(xiàn)藏品的文化底蘊(yùn)。再次，博物館的文化產(chǎn)品缺乏個(gè)性。對(duì)于各地的文化創(chuàng)意類產(chǎn)品，存在著普遍的雷同現(xiàn)象，各博物館均缺乏個(gè)性鮮明深層次的創(chuàng)意。
二、博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)構(gòu)建路徑
博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是近年來博物館服務(wù)功能的不斷延伸所形成的一項(xiàng)新型產(chǎn)業(yè)?；诓┪镳^文化的資源所形成的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展，是今后博物館發(fā)展的必經(jīng)之路，也是博物館更好的發(fā)揮自身功能的必經(jīng)之路。在博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)構(gòu)建方面，可以采取以下措施進(jìn)行應(yīng)對(duì)。
1.以價(jià)值鏈為基礎(chǔ)進(jìn)行商業(yè)模式創(chuàng)新
博物館的價(jià)值活動(dòng)可以分為基本活動(dòng)和輔助活動(dòng)兩個(gè)大類，其中內(nèi)部活動(dòng)可以概括為基本活動(dòng)，為保證基本活動(dòng)的正常進(jìn)行產(chǎn)生的價(jià)值活動(dòng)即定義為輔助活動(dòng)[2]。而博物館可以通過延長(zhǎng)自身基礎(chǔ)價(jià)值鏈形成企業(yè)商業(yè)模式，又可以通過對(duì)自身基礎(chǔ)價(jià)值鏈分拆、職能外包等進(jìn)行價(jià)值鏈的縮短。以企業(yè)商業(yè)模式進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作，有利于博物館及時(shí)收集市場(chǎng)信息，以市場(chǎng)為導(dǎo)向?qū)r(jià)值活動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)新，以實(shí)現(xiàn)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。
2.努力打造良好的社會(huì)氛圍
博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開國(guó)家的支持和政策的保障。博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)既要保證其公益性和非盈利性，還要維護(hù)其發(fā)展的合法性[3]。由此，可以促進(jìn)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化運(yùn)作，及時(shí)了解社會(huì)需求的同時(shí)，建立責(zé)權(quán)清晰，統(tǒng)一高效的博物館文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)體系，努力拓展博物館的文化資本，開發(fā)博物館的文化市場(chǎng)，努力打造“政府倡導(dǎo)、博物館主導(dǎo)、社會(huì)監(jiān)督”的良好的社會(huì)氛圍。
3.強(qiáng)化博物館的品牌意識(shí)
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，任何企業(yè)或機(jī)構(gòu)都是靠產(chǎn)品質(zhì)量來樹立品牌形象的。博物館雖然是國(guó)家的事業(yè)單位，其品牌形象的樹立也是與服務(wù)質(zhì)量相關(guān)的。只有高品質(zhì)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品以及高品質(zhì)的服務(wù)，才能樹立起博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的品牌大旗。在顧客的消費(fèi)領(lǐng)域，每一位顧客背后會(huì)有250人的購(gòu)買團(tuán)隊(duì)，只有服務(wù)好每一位顧客，才有可能籠絡(luò)住顧客群。博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品無論是自己設(shè)計(jì)、制作，還是委托生產(chǎn)廠家生產(chǎn)，都要嚴(yán)格監(jiān)督生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)。從材料的選用、制作工藝等都要嚴(yán)格按照?qǐng)D紙的要求進(jìn)行，才能打造出精致的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。
4.開拓創(chuàng)意思維進(jìn)行產(chǎn)品的開發(fā)
博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)需要立足于博物館自身，將自身的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來的同時(shí)，開發(fā)具有本館特色的文化產(chǎn)品，通常要求要有特色，張顯個(gè)性，才能吸引游客的注意力。例如：安陽布幣是博物館的館藏文物。設(shè)計(jì)者通過鉆研博物館中關(guān)于布幣的文化以及相關(guān)的古老的文字，設(shè)計(jì)出了布幣文化創(chuàng)意產(chǎn)品，包括布幣U盤、布幣鑰匙扣、布幣冰箱貼等，具有濃厚的歷史氣息，還進(jìn)一步宣傳了布幣文化，提升游客了解布幣及其相關(guān)歷史的愿望，與此同時(shí)，此類文化創(chuàng)意產(chǎn)品可以說是生活必備的小物件，老少皆宜，深受游客的喜愛。
5.建立多元化的宣傳體系
在博物館的長(zhǎng)期發(fā)展中，博物館作為弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的重要機(jī)構(gòu)，宣傳工作至關(guān)重要。首先可以利用電視媒體等將博物館的特色服務(wù)廣而告之，使對(duì)參觀博物館感興趣的朋友們可以認(rèn)真選擇，進(jìn)而推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[4]。其次，博物館可以利用學(xué)生假期創(chuàng)辦適合學(xué)生參與的活動(dòng)，以學(xué)校為宣傳基點(diǎn)，向?qū)W生以及家長(zhǎng)推薦。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平有所提高，學(xué)生家長(zhǎng)都希望利用假期時(shí)間讓學(xué)生拓寬知識(shí)面、增長(zhǎng)歷史知識(shí)，參觀博物館就是家長(zhǎng)和學(xué)生樂于采用的方式，這就需要博物館的經(jīng)營(yíng)管理貼近學(xué)生生活，與學(xué)生產(chǎn)生認(rèn)識(shí)上的共鳴，才有利于博物館的長(zhǎng)期發(fā)展。綜上所述，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)既是文化事業(yè)，同時(shí)也是經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。只有根據(jù)各個(gè)博物館的具體情況，開拓創(chuàng)新、革新理念，才能改變我國(guó)博物館文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)落后的局面。博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是博物館社會(huì)教育、文化服務(wù)功能的拓展和延伸，也是博物館工作者的重要研究課題。我們要積極主動(dòng)地為博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出謀劃策，為中華博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
參考文獻(xiàn)：
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[2]何曉雷.博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的特征、問題及對(duì)策[J]實(shí)習(xí)與實(shí)踐，2016（12）128-129
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關(guān)鍵詞：廣告攝影；讀圖時(shí)代；創(chuàng)意；表現(xiàn)；現(xiàn)狀
廣告攝影是平面廣告視覺表現(xiàn)的一種形式，能直觀、形象、藝術(shù)地表達(dá)客觀世界和人們的思想情感，具備藝術(shù)性和商業(yè)性雙重特性。同時(shí)，又以真實(shí)度高、快捷、時(shí)效性強(qiáng)大深受媒體歡迎。隨著商品經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，廣告攝影正以自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)影響著社會(huì)消費(fèi)形態(tài)，潛移默化地引導(dǎo)著人們的消費(fèi)觀念，在廣告中發(fā)揮著不可忽視的影響力。在商品經(jīng)濟(jì)對(duì)攝影廣告的需求日益擴(kuò)大的當(dāng)下，應(yīng)進(jìn)一步深入研究廣告攝影創(chuàng)意問題以為設(shè)計(jì)者提供設(shè)計(jì)靈感。
1廣告攝影概述
廣告攝影是一門以傳達(dá)廣告信息為目的，服務(wù)于商業(yè)行為的圖解性攝影藝術(shù)和攝影技術(shù)。它以現(xiàn)代最新科技成果為基礎(chǔ)，以當(dāng)今攝影文化為背景，以視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)理念為支點(diǎn)的一種表現(xiàn)手段。作為一門藝術(shù)，它不是廣告和攝影的簡(jiǎn)單羅加，而是在市場(chǎng)營(yíng)銷框架內(nèi)用商業(yè)的觀念和攝影的手段表現(xiàn)商品或所服務(wù)的內(nèi)容，是藝術(shù)性和商業(yè)性的有機(jī)結(jié)合，正因如此才使其成為了一種特殊的藝術(shù)形式。廣告攝影的一個(gè)顯著特征就是藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)機(jī)制處于一個(gè)統(tǒng)一體，具有藝術(shù)性的同時(shí)也有著一定的商業(yè)文化，帶有明顯的商業(yè)色彩。同時(shí)，在攝影因素的影響下，使其具有了吸引人的生動(dòng)形象，進(jìn)而增強(qiáng)了傳達(dá)信息的可信性，使設(shè)計(jì)理念和商品內(nèi)容更為直觀、形象地展示在消費(fèi)者面前。消費(fèi)者是攝影廣告服務(wù)的主要目標(biāo)，基于這一點(diǎn)，廣告攝影就必須運(yùn)用藝術(shù)性提高廣告的宣傳效果，帶動(dòng)產(chǎn)品銷售。因此，廣告攝影不能脫離廣告而獨(dú)立存在，實(shí)際應(yīng)用中要起到一定的促銷作用。從另外一種角度考慮，廣告攝影是一種特殊的藝術(shù)形式，為了給人們以視覺享受，激發(fā)人們對(duì)商品興趣，必須大膽地進(jìn)行創(chuàng)新以達(dá)到促銷目的。
2廣告攝影創(chuàng)意
我國(guó)廣告攝影起步較晚，無論是技術(shù)、設(shè)備還是創(chuàng)意，都跟不上一些歐美國(guó)家的發(fā)展速度。隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和生產(chǎn)力水平快速發(fā)展，技術(shù)、設(shè)備等方面差距逐漸縮小，但是創(chuàng)意方面仍然比較欠缺，缺少“商業(yè)味”。創(chuàng)意是廣告攝影的“靈魂”，一個(gè)成功的廣告攝影作品要有好的創(chuàng)意，并且是創(chuàng)意與市場(chǎng)營(yíng)銷完美融合的結(jié)合體。從當(dāng)前來看，我國(guó)廣告攝影發(fā)展的關(guān)鍵主要在于兩方面：一是創(chuàng)意，二是如何將創(chuàng)意成功融入于現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。這是我國(guó)攝影廣告業(yè)亟待解決的任務(wù)也是無數(shù)廣告人一生為之奮斗的目標(biāo)。
（1）廣告攝影創(chuàng)意。創(chuàng)意是設(shè)計(jì)者智慧的結(jié)晶，是設(shè)計(jì)者文化、學(xué)識(shí)、藝術(shù)修養(yǎng)的綜合體現(xiàn)，是設(shè)計(jì)者智慧與靈感相互碰撞而迸發(fā)出的火花。廣告攝影是一門商業(yè)藝術(shù)，為消費(fèi)者和商品而服務(wù)，作為一種特殊形式的藝術(shù)，不僅要求設(shè)計(jì)者有較高的學(xué)識(shí)和藝術(shù)修養(yǎng)，還要通曉攝影學(xué)、傳播學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、廣告心理學(xué)等學(xué)科，更是一名思考家。只有具備這樣的素質(zhì)和能力，才能創(chuàng)造出優(yōu)秀的廣告攝影作品，更善于利用攝影藝術(shù)表現(xiàn)商品信息、提高宣傳效果。廣告攝影以攝影藝術(shù)為手段，使創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為直觀的生動(dòng)形象，但是這一種轉(zhuǎn)化并不是對(duì)創(chuàng)意的直接解釋，而是一種以藝術(shù)形象傳遞廣告信息的形式。當(dāng)今社會(huì)，人們獲取廣告信息的途徑越來越多，越來越越多的因素干擾著消費(fèi)者的感官與情感，消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)這種廣告形式“習(xí)以為常”，對(duì)一些廣告“視而不見”。在這樣的情況下，“創(chuàng)意”是決勝的關(guān)鍵。創(chuàng)意，是一種為了滿足某種特定需要或解決某個(gè)問題而進(jìn)行的創(chuàng)造性的設(shè)想與構(gòu)思活動(dòng)。為了吸引消費(fèi)者注意力、刺激消費(fèi)者購(gòu)買，就需要提高創(chuàng)意水準(zhǔn)。對(duì)廣告攝影而言，創(chuàng)意肩負(fù)著宣傳、促銷等商業(yè)重任，為正確傳遞出商品信息，就要求設(shè)計(jì)師用市場(chǎng)營(yíng)銷的思維方式去思考，圍繞商品信息去設(shè)計(jì)，在滿足消費(fèi)者審美習(xí)慣和要求的基礎(chǔ)上尋求創(chuàng)新，另辟蹊徑，爭(zhēng)取激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
（2）廣告攝影創(chuàng)意設(shè)計(jì)。1）創(chuàng)意核心。廣告策劃書或攝影制作委托書是設(shè)計(jì)者把握廣告創(chuàng)意核心的基本依據(jù)。廣告策劃書是廣告公司經(jīng)過縝密的市場(chǎng)調(diào)研后制定出的最經(jīng)濟(jì)、最有效、最實(shí)際、最可行的廣告計(jì)劃，是整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的綱領(lǐng)。所以，廣告攝影創(chuàng)意不能超出它的限定，并以此為依據(jù)開展創(chuàng)意設(shè)計(jì)與表現(xiàn)活動(dòng)。具體過程：先與客戶面談、詳談，掌握產(chǎn)品基本信息，清楚賣點(diǎn)；明確廣告目的，是形象廣還是促銷廣告；了解廣告訴訟對(duì)象的生活習(xí)慣、文化背景等；明確客戶對(duì)廣告圖片制作的具體要求，如資金、構(gòu)圖、色調(diào)等。當(dāng)掌握了這一系列內(nèi)容后，才能以此為依據(jù)確定廣告攝影創(chuàng)意設(shè)計(jì)與表現(xiàn)的核心內(nèi)容。2）主題鮮明。一個(gè)優(yōu)秀或成功的廣告攝影作用往往只會(huì)表現(xiàn)一個(gè)鮮明、準(zhǔn)確的廣告主題。廣告主題是設(shè)計(jì)者要向消費(fèi)者傳達(dá)的廣告內(nèi)容，也是廣告客戶所希望達(dá)到的宣傳效果。為此，進(jìn)行廣告攝影創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)必須明確主題，表現(xiàn)上力求集中簡(jiǎn)潔、準(zhǔn)確到位，具有一定針對(duì)性，才能抓住消費(fèi)者目光，傳達(dá)廣告內(nèi)容。所以說，廣告攝影創(chuàng)意的一個(gè)重要內(nèi)容就是塑造鮮明的廣告形象，以達(dá)到宣傳、促銷的效果。3）美感享受。廣告攝影作為一種具有商業(yè)氣息的文化藝術(shù)，除了要展示商品的造型美之外還要展示攝影的藝術(shù)美，利用人們對(duì)美的追求促使其產(chǎn)生消費(fèi)欲望。為此，設(shè)計(jì)者在構(gòu)思廣告攝影創(chuàng)意時(shí)應(yīng)注意觀察商品，了解它的色彩、造型、材質(zhì)等方面的美感，然后構(gòu)建符合廣告創(chuàng)意核心的意象空間，并利用攝影技術(shù)將其表現(xiàn)出來。當(dāng)然，還要通過后期加工使表現(xiàn)形式更加突出和明確。4）效益追求。效益最大化是廣告客戶追求的最終目標(biāo)，也是判斷廣告成敗的關(guān)鍵。廣告攝影既然服務(wù)于消費(fèi)者，有著強(qiáng)烈的商業(yè)目的，進(jìn)行廣告攝影創(chuàng)意時(shí)就要權(quán)衡好效益和藝術(shù)之間的從屬關(guān)系。為了最大程度地表現(xiàn)出廣告的述求內(nèi)容，設(shè)計(jì)者必須將思維框架在營(yíng)銷范圍內(nèi)，用商業(yè)的思維去思考創(chuàng)意，準(zhǔn)確表現(xiàn)出廣告攝影主題的情況下再考慮如何提升攝影作品的藝術(shù)性。5）廣告宣傳。除了用效益來衡量一幅廣告攝影作品是否成功之外，還要看它的宣傳效果，即通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)是否直接、準(zhǔn)確地向消費(fèi)者傳達(dá)了廣告訴求，引起了受眾注意，并留給其強(qiáng)烈印象，產(chǎn)生消費(fèi)行為等。對(duì)此，只有設(shè)法提升廣告攝影作用的宣傳效果，那么就需要設(shè)計(jì)者掌握一些增強(qiáng)廣告攝影宣傳效果的創(chuàng)意策略，如對(duì)比襯托、特征強(qiáng)調(diào)、合理夸張、幽默詼諧、奇幻特效等。這些手段在廣告攝影作品中的應(yīng)用，使它具有了更加強(qiáng)烈的表現(xiàn)力，使宣傳效果得到了提高。
3結(jié)束語
廣告攝影并不是廣告和攝影的簡(jiǎn)單羅加，而是現(xiàn)代營(yíng)銷理念和攝影藝術(shù)的結(jié)合體。一個(gè)優(yōu)秀的廣告攝影作品需要好的創(chuàng)意，倘若沒有“好”的創(chuàng)意，不能與營(yíng)銷理念結(jié)合起來，再好也只是攝影作品，而不是“廣告”攝影作品。在廣告攝影應(yīng)用越來越深入，廣告攝影作品越來越多的當(dāng)下，設(shè)計(jì)者要善于利用攝影藝術(shù)傳達(dá)商品信息，通過創(chuàng)意抓住消費(fèi)者，最大程度地發(fā)揮商業(yè)作用，進(jìn)而帶動(dòng)產(chǎn)品銷售。
參考文獻(xiàn)：
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關(guān)鍵詞：創(chuàng)意旅游；哈爾濱；冰城夏都
中圖分類號(hào)：F592.3 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1002-2589（2014）22-0107-02
哈爾濱擁有豐富的文化旅游資源和獨(dú)具特色的城市品格。近年來，在“城市即旅游、旅游即城市”的發(fā)展理念引領(lǐng)下，哈爾濱旅游業(yè)發(fā)展迅速，成果豐碩。然而面對(duì)日漸激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和不斷變化的需求市場(chǎng)，哈爾濱旅游業(yè)仍需不斷創(chuàng)新發(fā)展思路，打造適應(yīng)現(xiàn)代旅游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的新模式。
隨著文化創(chuàng)意與旅游融合步伐的加快，在旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，大力發(fā)展創(chuàng)意旅游，提升旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和創(chuàng)意創(chuàng)新，為旅游者提供更加充分的旅游體驗(yàn)成為北京、上海等眾多旅游城市的新選擇。哈爾濱在發(fā)展創(chuàng)意旅游上也有了初步的嘗試，但未來還有較大的提升空間。
一、創(chuàng)意旅游的界定及其內(nèi)涵
創(chuàng)意旅游是指用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思維方式和發(fā)展模式整合旅游資源、創(chuàng)新旅游產(chǎn)品、鍛造旅游產(chǎn)業(yè)鏈。認(rèn)為“創(chuàng)意旅游”是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新概念，強(qiáng)調(diào)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式進(jìn)行創(chuàng)造和改造，用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思維方式和發(fā)展模式重塑旅游產(chǎn)業(yè)體系[1]。
創(chuàng)意旅游以旅游為基礎(chǔ)，以文化為本位，以創(chuàng)意為關(guān)鍵。發(fā)展創(chuàng)意旅游，要求以完善的旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和公共服務(wù)平臺(tái)提供基本保障，以富集的文化旅游資源為要素和平臺(tái)，以創(chuàng)意激發(fā)想象并形成創(chuàng)造的力量，打造城市旅游品牌，從而推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升城市形象。
二、哈爾濱發(fā)展創(chuàng)意旅游的條件和優(yōu)勢(shì)
近年來，哈爾濱市委市政府決定實(shí)施旅游強(qiáng)市發(fā)展戰(zhàn)略，把旅游業(yè)作為戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極來優(yōu)先發(fā)展，這為哈爾濱發(fā)展創(chuàng)意旅游提供了良好的條件和氛圍。在2011年首次召開的全市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上，出臺(tái)了《關(guān)于加快發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》，確立了“城市即旅游、旅游即城市”的發(fā)展理念，把整個(gè)城市作為最大景區(qū)、最好產(chǎn)品、最美旅游目的地來建設(shè)和經(jīng)營(yíng)。在這樣一個(gè)逐步形成的“大旅游發(fā)展格局”下，筆者認(rèn)為審視哈爾濱開發(fā)創(chuàng)意旅游的條件和優(yōu)勢(shì)，也應(yīng)該以城市品牌的打造為起點(diǎn)和旨?xì)w。文化旅游資源的富集、旅游基礎(chǔ)建設(shè)的不斷完善，使得哈爾濱在發(fā)展創(chuàng)意旅游上具有一定的條件和優(yōu)勢(shì)。
（一）無可替代的冰雪之城
哈爾濱作為中國(guó)現(xiàn)代冰雪旅游的發(fā)源地，擁有冰雕雪塑藝術(shù)、冰雪節(jié)慶、冰雪演藝、冰雪賽會(huì)、冰雪經(jīng)貿(mào)、冰雪飲食、冰雪建筑、冰雪服飾、冰雪休閑娛樂等文化資源，這些都為哈爾濱發(fā)展創(chuàng)意旅游提供了文化支撐和活動(dòng)載體。
哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)的三大品牌近年來都在創(chuàng)意旅游上做出了有益的嘗試，如太陽島雪博會(huì)、兆麟公園冰燈游園會(huì)引入了迪士尼等經(jīng)典動(dòng)漫形象，冰雪大世界在2012年推出了以流行游戲“憤怒的小鳥”為藍(lán)本的互動(dòng)游戲。這些創(chuàng)意元素的引入，實(shí)現(xiàn)了對(duì)原有冰雪資源的再創(chuàng)造，使冰雕雪塑的形象更具有親和力，而互動(dòng)游戲的引入則增加了冰雪園區(qū)與旅游者的互動(dòng)，為旅游者提供了游藝甚至競(jìng)技的空間，賦予了冰雪園區(qū)新的功能和附加值。
（二）持續(xù)升溫的消夏之城
夏季的哈爾濱清爽宜人，引得無數(shù)游客前來避暑納涼。2012年、2013年舉全市之力，打造了“迷人的哈爾濱之夏”文化旅游活動(dòng)。這一新的發(fā)展理念的提出，整合了濕地節(jié)、啤酒節(jié)、哈洽會(huì)、哈夏音樂會(huì)、賞秋節(jié)等旅游產(chǎn)品和旅游節(jié)慶，集中打造了融國(guó)際交融性、群眾參與性、休閑娛樂性為一體的“迷人的哈爾濱之夏”城市品牌，彰顯了“冰城夏都”的城市魅力。
城市品牌的塑造是哈爾濱在發(fā)展創(chuàng)意旅游上邁出的領(lǐng)先一步。2012年夏季出現(xiàn)了國(guó)內(nèi)各主要旅游目的地“扎堆兒”來哈爾濱宣傳推介的局面就是對(duì)哈爾濱夏季旅游和城市發(fā)展的認(rèn)可。夏季旅游的持續(xù)升溫，促進(jìn)了哈爾濱城市環(huán)境的提升、旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和旅游服務(wù)水平的提升，也為進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)意旅游提供了良好的基礎(chǔ)條件。
（三）復(fù)興的時(shí)尚之城
哈爾濱素有“東方小巴黎”等美名，其“洋氣”、“大氣”的城市氣質(zhì)在國(guó)內(nèi)眾多的城市中獨(dú)樹一幟。哈爾濱人的時(shí)尚品味和前衛(wèi)的生活方式及休閑文化，曾為人津津樂道。時(shí)至今日，哈爾濱雖稱不上是國(guó)內(nèi)最潮流時(shí)尚的大都市，但哈爾濱人在時(shí)尚文化、休閑文化等方面依然保持自身的特有個(gè)性和文化自信，這是融合時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)意旅游最廣泛的群眾基礎(chǔ)。
近年來，哈爾濱大力彰顯開放、時(shí)尚、包容的城市文化氛圍，更加注重傳承中西合璧、古典高雅的建筑藝術(shù)，保持城市建筑格局和風(fēng)格的歷史文脈，并努力提高時(shí)尚文化知名度。已經(jīng)連續(xù)兩年舉辦的哈爾濱時(shí)裝周，把哈爾濱打造成為國(guó)際時(shí)尚交流平臺(tái)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)展示平臺(tái)，發(fā)揮了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)城市發(fā)展和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的推進(jìn)作用。
（四）永恒的音樂之城
2010年，哈爾濱以其多元而燦爛的城市音樂文化歷史，包容與創(chuàng)新的城市文化品格，廣泛而持久的市民音樂文化活動(dòng)，被聯(lián)合國(guó)授予了“音樂之城”的美譽(yù)。
哈爾濱近年來在努力把“哈爾濱之夏音樂會(huì)”辦成全國(guó)文化活動(dòng)精品和國(guó)際性音樂盛會(huì)，打造高雅音樂藝術(shù)的同時(shí)，不斷引進(jìn)“街頭音樂節(jié)”、“戶外音樂節(jié)”，打造音樂主題街區(qū)等更加貼近大眾生活、更加年輕化的音樂節(jié)事形式。此外，在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，不斷增加建設(shè)高品質(zhì)的演出設(shè)施和音樂博物館等。這些都為哈爾濱依托音樂文化資源發(fā)展創(chuàng)意旅游提供了有利條件。
三、哈爾濱發(fā)展創(chuàng)意旅游的建議
（一）夯實(shí)基礎(chǔ)，做好基本保障
注重城市旅游服務(wù)功能建設(shè)。統(tǒng)籌協(xié)調(diào)城市發(fā)展與旅游發(fā)展。把旅游功能作為城市的一項(xiàng)基本職能，把旅游發(fā)展融合于城市經(jīng)營(yíng)之中，實(shí)現(xiàn)都市旅游開發(fā)與城市發(fā)展的一體化。城市規(guī)劃與城市設(shè)計(jì)、市政建設(shè)融入旅游意識(shí)和文化意識(shí)，努力營(yíng)造都市旅游環(huán)境，做好城市旅游配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)。
提升旅游公共服務(wù)體系建設(shè)水平。主城區(qū)、主要旅游交通干道、客流集散地等進(jìn)出門戶以及人流密集的公共場(chǎng)所設(shè)立公益性國(guó)際旅游服務(wù)中心，面向海內(nèi)外游客提供全面的旅游信息。旅游景區(qū)廁所全面實(shí)現(xiàn)星級(jí)化，建設(shè)與國(guó)際接軌的多語種旅游交通標(biāo)識(shí)和公共信息系統(tǒng)。設(shè)立全市統(tǒng)一的旅游服務(wù)電話特號(hào)以及網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)公共平臺(tái)，使旅游者可以隨時(shí)隨地進(jìn)行旅游信息的咨詢、旅游投訴和旅游急救。
（二）資源整合，凝練文化內(nèi)核
1.完善和豐富文化旅游產(chǎn)品序列。大力開發(fā)避暑休閑、現(xiàn)代游樂、康體運(yùn)動(dòng)等復(fù)合型旅游產(chǎn)品，重點(diǎn)抓好以太陽島風(fēng)景區(qū)、伏爾加莊園等為代表的精品景區(qū)建設(shè)，以萬達(dá)文化旅游城為代表的文化旅游項(xiàng)目建設(shè)，以中央大街、索菲亞教堂廣場(chǎng)為代表的都市旅游產(chǎn)品建設(shè)，以濱江濕地、北大荒現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園等為代表的休閑農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目建設(shè)。
2.整合文化旅游演藝資源。加強(qiáng)對(duì)具有區(qū)域特色的，如冰雪大世界的冰雪歐秀、林海雪原實(shí)景演出等旅游演藝的內(nèi)容建設(shè)和形式創(chuàng)新，推出高質(zhì)量的旅游演藝精品。圍繞哈爾濱重大題材，多類型、多渠道發(fā)展旅游演藝，培植發(fā)展一批有影響力的文化旅游娛樂團(tuán)體和品牌，形成參與性強(qiáng)、類型齊全、管理規(guī)范、文化檔次高、服務(wù)功能完善的演藝和娛樂產(chǎn)品體系。優(yōu)化服務(wù)環(huán)境，調(diào)動(dòng)社會(huì)各方面參與哈爾濱文化演藝業(yè)的積極性，建立激勵(lì)機(jī)制，加大對(duì)優(yōu)秀作品的扶持獎(jiǎng)勵(lì)力度。
（三）產(chǎn)業(yè)扶持，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意轉(zhuǎn)向
1.建立創(chuàng)意旅游項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)性扶持制度。每年在全市范圍內(nèi)遴選一個(gè)大型的創(chuàng)意旅游項(xiàng)目予以獎(jiǎng)勵(lì)性政策支持，提供用地指標(biāo)單列，項(xiàng)目培育區(qū)稅收減免、緩征等扶持。
2.加大對(duì)從事新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品旅游企業(yè)的政策扶持。加大政府投資，實(shí)行對(duì)龍頭企業(yè)、新業(yè)態(tài)企業(yè)貼息貸款、加強(qiáng)補(bǔ)貼等優(yōu)惠政策，同時(shí)與其他企業(yè)相比降低稅費(fèi)，建立產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型試點(diǎn)、設(shè)立旅游專項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)具有成功經(jīng)驗(yàn)和示范意義的旅游企業(yè)給予獎(jiǎng)勵(lì)。
3.構(gòu)建多元化的創(chuàng)意旅游投融資體系。引導(dǎo)更多的社會(huì)資本參與創(chuàng)意旅游發(fā)展建設(shè)。建設(shè)并完善以政府資金為引導(dǎo)，企業(yè)投入為基礎(chǔ)，國(guó)有資本和社會(huì)資本為主體，股市融資和海外資金為補(bǔ)充的多元化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)投融資體系。鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)積極參與推動(dòng)創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，創(chuàng)新適合創(chuàng)意旅游企業(yè)和創(chuàng)意旅游項(xiàng)目的金融產(chǎn)品和服務(wù)，建立文化創(chuàng)意旅游企業(yè)和項(xiàng)目信貸融資評(píng)估機(jī)制。
（四）宣傳營(yíng)銷，推廣城市品牌
1.建立城市文化形象推廣機(jī)制。運(yùn)用市場(chǎng)化手段，建立宣傳營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，不斷擴(kuò)大哈爾濱文化的知名度、美譽(yù)度和影響力。建成集旅游咨詢、商務(wù)預(yù)訂、行業(yè)監(jiān)管、信息等功能為一體的“數(shù)字旅游”信息化平臺(tái)，全面推進(jìn)“智慧旅游”系統(tǒng)建設(shè)。積極申辦、承辦具有國(guó)際知名度的文化體育賽事，為宣傳推廣城市文化形象提供有力平臺(tái)。加強(qiáng)與媒體的合作，制作推出一批地域特色濃郁、時(shí)代特征鮮明、文化與科技含量高的城市形象外宣片和外宣品，進(jìn)一步擴(kuò)大哈爾濱文化形象在國(guó)內(nèi)外主流媒體的刊播力度。
2.充分利用新媒體資源。在與傳統(tǒng)媒體加強(qiáng)合作的基礎(chǔ)上，積極開展新媒體營(yíng)銷。充分利用互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)與基數(shù)龐大并迅速增加的網(wǎng)民的互動(dòng)，宣傳推介哈爾濱城市旅游資源。不斷豐富與新浪、搜狐等大型門戶網(wǎng)站的合作形式，對(duì)哈爾濱市的文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品和旅游節(jié)事活動(dòng)進(jìn)行專題報(bào)道和跟蹤報(bào)道。鼓勵(lì)旅游企業(yè)運(yùn)用騰訊、百度、淘寶網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推出的等互聯(lián)網(wǎng)工具，開展個(gè)性化的宣傳推介，同時(shí)優(yōu)化服務(wù)流程，不斷提高服務(wù)質(zhì)量。
參考文獻(xiàn)：
[1]厲無畏，等.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變――機(jī)理?模式?路徑[J].中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)，2006（11）.
1.廣告創(chuàng)意塑造品牌形象。廣告宣傳的本質(zhì)目的在于對(duì)即將營(yíng)銷的產(chǎn)品進(jìn)行推廣服務(wù)，建立或維持較高的產(chǎn)品知名度與可信度，即塑造較強(qiáng)的品牌形象。受眾對(duì)象在購(gòu)置商品或服務(wù)時(shí)，當(dāng)產(chǎn)品或服務(wù)基本特性大致相當(dāng)?shù)那闆r下，往往以相對(duì)知名的品牌作為選擇目標(biāo)，甚至有時(shí)為滿足其心理需求，出現(xiàn)品牌超越其具體功能的現(xiàn)象。在產(chǎn)品廣告構(gòu)思時(shí)，應(yīng)以受眾便于接收的方式，通過創(chuàng)新性的思維，以高層次、高品位、易推廣的模式，營(yíng)造可信、潮流、新穎的品牌形象。
2.廣告創(chuàng)意提升影響品牌的商業(yè)價(jià)值。品牌形象作為產(chǎn)品文化背景的承載，是企業(yè)商業(yè)文化的結(jié)晶，以廣告?zhèn)鞑サ男问剑龠M(jìn)企業(yè)品牌的宣傳，以廣告品牌創(chuàng)意為核心，提升產(chǎn)品附加值，依托品牌推廣，左右群體消費(fèi)理念，注重品牌紋理，可極大提高其產(chǎn)品市場(chǎng)占有率，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，助力企業(yè)戰(zhàn)略式發(fā)展。廣告創(chuàng)意促進(jìn)品牌營(yíng)銷。當(dāng)今社會(huì)信息交織錯(cuò)落，廣告創(chuàng)意的效果極大作用于企業(yè)的品牌營(yíng)銷策略，是維持企業(yè)品牌區(qū)別于同質(zhì)化產(chǎn)品的關(guān)鍵，以更加豐滿、生動(dòng)的形象去維護(hù)企業(yè)的品牌形象，借助廣告創(chuàng)意來整合產(chǎn)品營(yíng)銷資源，解決品牌戰(zhàn)略發(fā)展中的瓶頸難題。
二、品牌形象相關(guān)的廣告創(chuàng)意策略
1.增強(qiáng)廣告創(chuàng)意的沖擊力。當(dāng)前伴隨計(jì)算機(jī)技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，廣告創(chuàng)意的媒體介質(zhì)與表現(xiàn)形式得到巨大拓展，傳統(tǒng)的靜態(tài)二維形式的宣傳方式，逐步向動(dòng)態(tài)三維方式轉(zhuǎn)變，伴隨音樂與語音等形式，借助夸張、比喻或者借代等藝術(shù)表現(xiàn)手法，增強(qiáng)其廣告沖擊力，加深受眾對(duì)品牌宣傳的感知印象。
2.提升創(chuàng)意表現(xiàn)的科學(xué)性。依托品牌競(jìng)爭(zhēng)，謀求豐厚的產(chǎn)品利潤(rùn)，是當(dāng)前廣告創(chuàng)意戰(zhàn)略的核心目標(biāo)，為保障產(chǎn)品形象的科學(xué)性，要密切分析廣告宣傳的延展性與繼承性，做好宏觀與微觀、短期與長(zhǎng)期的廣告規(guī)劃，維護(hù)品牌形象建設(shè)與維護(hù)的可持續(xù)性。注重品牌塑造的遠(yuǎn)期價(jià)值。品牌形象塑造的初期階段，尤其對(duì)于中小型品牌企業(yè)，要在維持近期利益的前提下，高瞻遠(yuǎn)矚，注重遠(yuǎn)期企業(yè)品牌價(jià)值的塑造。例如的廣告語“思想有多遠(yuǎn)，我們就能走多遠(yuǎn)”，為公眾樹立了紅金龍穩(wěn)健厚重的企業(yè)形象，同時(shí)也應(yīng)整合品牌資源，利用產(chǎn)品特色，突破品牌形象不高的瓶頸。
三、結(jié)語
關(guān)鍵詞:文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);SWOT分析;市場(chǎng)營(yíng)銷策略
0引言
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及人們生活水平的不斷提高，人們?cè)絹碓街匾暰裎幕矫娴南M(fèi)。在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要不斷進(jìn)行營(yíng)銷策略的創(chuàng)新才能為其發(fā)展打開新的市場(chǎng)，使其在不斷發(fā)展的過程中能夠借助于有效的營(yíng)銷手段順利進(jìn)行市場(chǎng)，吸引更多的消費(fèi)者和投資者，進(jìn)而不斷提高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。福建省作為東部沿海地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平較強(qiáng)的省份，其在2006年以來出臺(tái)了“十一五”文化發(fā)展規(guī)劃，將文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正式確立為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)，對(duì)福建省文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用不斷增強(qiáng)。但是，隨著各地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷方面并沒有實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步創(chuàng)新，使其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不斷碰壁。本文主要通過SWOT分析法對(duì)福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行分析，并從4P理論出發(fā)提出相應(yīng)的營(yíng)銷策略以促進(jìn)福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
1福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀
1.1文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的含義
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念最早出現(xiàn)在英國(guó)，在英國(guó)1998年頒布的《英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》中指出，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是以個(gè)人創(chuàng)造力、天賦和技能中獲得動(dòng)力的企業(yè)，包括開發(fā)和保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)以創(chuàng)造財(cái)富及就業(yè)機(jī)會(huì)的一系列活動(dòng)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心就是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。各國(guó)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義有所不同，主要是指在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的一種新興產(chǎn)業(yè)，主要強(qiáng)調(diào)主體文化或者文化因素依賴于個(gè)人或者團(tuán)隊(duì)，通過創(chuàng)意、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)化等的開放方式和營(yíng)銷及知識(shí)產(chǎn)權(quán)而發(fā)展起來的一種行業(yè)。主要有廣播影視、音像、表演藝術(shù)、動(dòng)漫、雕塑、工藝設(shè)計(jì)、廣告裝潢、軟件等方面的創(chuàng)意群體。
1.2福建省發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的意義
1)有助于帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中涉及到多個(gè)產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)階段國(guó)家政策不斷鼓勵(lì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使其對(duì)上下游產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用進(jìn)一步加大，能夠進(jìn)一步刺激福建省低迷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為其實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)，不斷增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)間的協(xié)同效應(yīng)，在福建省形成強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)而有助于福建省各產(chǎn)業(yè)的順利發(fā)展。2)有助于提升福建省的綜合發(fā)展水平。福建省位于東部沿海地區(qū)，其面臨的來自國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠?yàn)槠鋷硇碌母?jìng)爭(zhēng)力，使其在國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中保持自身的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而有助于提升整個(gè)福建省的綜合發(fā)展水平，使其向國(guó)家化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大省不斷前進(jìn)。3)能夠帶動(dòng)更多的就業(yè)和增加收入。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涵蓋的部門不斷增多，其涉及到的行業(yè)和企業(yè)越來越多，能夠創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，提高福建省的就業(yè)率。同時(shí)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠使得從業(yè)者的收入不斷增加，進(jìn)而增強(qiáng)其購(gòu)買力，對(duì)福建省的整體經(jīng)濟(jì)具有重要的推動(dòng)作用。
1.3福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨的問題
福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展取得的成就十分可觀，但是由于各方面原因，其文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中同樣面臨著很大的問題，主要有以下幾個(gè)重要的方面。1)知識(shí)產(chǎn)權(quán)不清晰。福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢(shì)，這也是其取得重大成就的重要因素，但是由于知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理和保護(hù)存在一定的缺失，使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨諸多的困難，在一定程度上阻礙了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2)系統(tǒng)性的改造不足。福建省很多文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)在進(jìn)行改造和重建的過程中受到地方政策方面的約束，相應(yīng)的改造力度不足，難以與北京、上海、廣州等地區(qū)相比，使得福建省文化創(chuàng)意的發(fā)展受到很大的約束。3)營(yíng)銷戰(zhàn)略較為模糊。福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展僅靠政府行政手段的推廣和宣傳進(jìn)行營(yíng)銷，沒有充分發(fā)揮市場(chǎng)的作用，使得相關(guān)企業(yè)之間的合作力度較小，營(yíng)銷定位不明確、各文化創(chuàng)意品牌存在較大的差異，營(yíng)銷戰(zhàn)略的思路不清晰。4)營(yíng)銷策略過于單一化。自2008年以來，福建省僅依靠公益性活動(dòng)等來開展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷，并沒有充分市場(chǎng)營(yíng)銷策略來最大程度上擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)園區(qū)的市場(chǎng)知名度，使其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中缺乏進(jìn)一步的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。5)營(yíng)銷活動(dòng)缺乏必要的支撐。福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷并沒有充分引進(jìn)專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行規(guī)劃與設(shè)計(jì)，其實(shí)施和監(jiān)督較為缺失，難以達(dá)到營(yíng)銷的效果。
2福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷環(huán)境SWOT分析
2.1優(yōu)勢(shì)分析
1)技術(shù)和人才優(yōu)勢(shì)。福建省作為東部地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的強(qiáng)省，其在科技創(chuàng)新和人才等方面具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，根據(jù)2013年福建省文化產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，其在科技創(chuàng)新成果與2012年同比增長(zhǎng)23%，高學(xué)歷從業(yè)者數(shù)量提高31%，這些都是福建省發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要優(yōu)勢(shì)，需要不斷對(duì)其進(jìn)行強(qiáng)化，以實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的更好發(fā)展。2)品牌和渠道優(yōu)勢(shì)。福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與15個(gè)地方電視臺(tái)進(jìn)行密切合作，與中央電視臺(tái)及各省級(jí)衛(wèi)視均有大量合作，不斷參與國(guó)家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使得品牌知名度明顯得到提升。在發(fā)展渠道方面，福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行合作，而且還創(chuàng)建了專門的網(wǎng)站，利用現(xiàn)代化的信息渠道進(jìn)行宣傳，其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與各種產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度不斷加快，同時(shí)為福建省文化和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了更好的契機(jī)。3)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)十分雄厚。福建省經(jīng)濟(jì)社會(huì)較為發(fā)達(dá)，人們?cè)谖镔|(zhì)生活方面的質(zhì)量不斷提高，進(jìn)而開始追求精神文化方面的享受，福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)由此產(chǎn)生并不斷取得高速發(fā)展，福建省通過國(guó)際貿(mào)易及與國(guó)內(nèi)各省市的貿(mào)易，使其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展渠道不斷拓展，能夠借助于經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展得以高速發(fā)展，基礎(chǔ)雄厚也是福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。
2.2劣勢(shì)分析
1)盈利渠道單一化。目前，福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要借助于電視臺(tái)及人員進(jìn)行營(yíng)銷，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的力度明顯不足，電視臺(tái)和人力營(yíng)銷的成本占文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展總成本的10%以上，使其傳播成本不斷上升，這就在很大程度上加大了福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的盈利壓力，其盈利的渠道受到很大的限制，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展沒有充分借助于省內(nèi)的優(yōu)秀文化與豐富的旅游資源，成為福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的重要劣勢(shì)。2)產(chǎn)品單一化，營(yíng)銷定位不足。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要以豐富的產(chǎn)品為基礎(chǔ)，但是福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品顯得十分單一，服裝、配飾等產(chǎn)品相對(duì)豐富，但是動(dòng)漫等高層次的產(chǎn)品相對(duì)缺乏。同時(shí)，福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷定位缺失現(xiàn)象十分嚴(yán)重。就目前的情況來看，其主要是針對(duì)青少年及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)行營(yíng)銷，沒有針對(duì)更多的人群進(jìn)行產(chǎn)品的營(yíng)銷，并且沒有借助于改革開放的優(yōu)勢(shì)促使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)走出國(guó)門。3)營(yíng)銷力度不足。目前，福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理各部門及企業(yè)并沒有充分重視營(yíng)銷工作，缺乏必要的營(yíng)銷意識(shí)，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面的營(yíng)銷投入較小，2014年福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷投入力度不足總收入的8%，與發(fā)達(dá)國(guó)家16%的比例相差甚遠(yuǎn)。這就在很大程度上使得福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到很大的限制，這也是其在發(fā)展過程中面臨的重要劣勢(shì)之一。
2.3機(jī)遇分析
1)符合世界發(fā)展潮流。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展到較高階段之后出現(xiàn)的高端產(chǎn)業(yè)形態(tài)。從世界范圍來看，人均GDP超過8000美元之后就會(huì)出現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。發(fā)達(dá)國(guó)家的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每天創(chuàng)造的產(chǎn)值超過220億美元，并呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)趨勢(shì)。因此，福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展符合世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潮流，這是其在未來發(fā)展過程中所具有重要機(jī)遇，在這種大趨勢(shì)下，福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并將迎來更好的發(fā)展。2)政策支持利好。在北京、上海、深圳等城市紛紛強(qiáng)化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，福建省也從2008年開始逐漸出臺(tái)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策，并不斷強(qiáng)化相應(yīng)的財(cái)政支持力度，2011年出臺(tái)的《福建省關(guān)于加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施辦法》中更是進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)要著力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，使其成為推動(dòng)福建省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要支柱性產(chǎn)業(yè)。政策方面的支持利好是福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要機(jī)遇。3)行業(yè)和市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r良好。近些年來，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)充分結(jié)合各地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展實(shí)際，以文化和旅游以及各種高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，不斷取得高效的發(fā)展，整個(gè)行業(yè)正處于高速上升期，因此福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r良好，為其帶來的發(fā)展前景不斷廣闊。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革步伐的不斷加快，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為新興的產(chǎn)業(yè)其在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷完善的背景下不斷取得高速發(fā)展，市場(chǎng)需求前景巨大，福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在未來市場(chǎng)中的發(fā)展將越來越廣闊。
2.4威脅分析
1)國(guó)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇。與我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相比，國(guó)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早，目前已形成了完善的發(fā)展體系，在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模、人才結(jié)構(gòu)、營(yíng)銷策略等方面具有諸多的優(yōu)勢(shì)，并且國(guó)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)，使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，因此福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)進(jìn)一步加劇，這在很大程度上為其帶來了巨大的壓力，其未來發(fā)展過程中需要解決的問題不斷增大，發(fā)展的壓力較大。2)行業(yè)內(nèi)企業(yè)之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不完善。為了贏得更多的利益，福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)各企業(yè)之間不斷強(qiáng)化自身的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，很多企業(yè)為了眼前利益不斷過度開發(fā)現(xiàn)有的資源，使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)嚴(yán)重的混亂，行業(yè)內(nèi)大型企業(yè)具有絕對(duì)的壟斷權(quán)，而新興的企業(yè)難以在市場(chǎng)中立足，使得福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)處于嚴(yán)重失衡發(fā)展?fàn)顟B(tài)。這使得福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)和壓力不斷增大。3)市場(chǎng)需求者的要求不斷提高。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠給人帶來更大的身心享受，隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)其要求也不斷提高。福建省作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展大省，其在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、市場(chǎng)營(yíng)銷手段等方面未能及時(shí)跟進(jìn)市場(chǎng)需求的變化，相關(guān)的產(chǎn)品也難以及時(shí)跟上時(shí)展的步伐，因此要想滿足市場(chǎng)需求者的要求必須要進(jìn)一步加速文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，以謀求更高的發(fā)展。
3福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷策略
3.1產(chǎn)品策略
福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品策略方面要營(yíng)造良好的形象、提升品牌形象和增強(qiáng)體驗(yàn)感受。首先，要以營(yíng)造完善的消費(fèi)環(huán)境。①要以舒適購(gòu)物環(huán)境吸引銷售者，提升消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，增加文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的盈利能力。要增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)，使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具備更強(qiáng)大的根基，增強(qiáng)福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用，增強(qiáng)整個(gè)福建省各產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實(shí)力。②要不斷強(qiáng)化對(duì)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)力度。在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，更加重視自然環(huán)境與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的充分結(jié)合，以優(yōu)美的自然風(fēng)景為依托打造更加優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境，增強(qiáng)整個(gè)福建省的藝術(shù)氣息，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展理念，在促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)不斷增強(qiáng)對(duì)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，以此實(shí)現(xiàn)更為健康的發(fā)展。其次，要不斷提升自身的品牌形象，福建省應(yīng)該以借助于自身的美譽(yù)度和知名度提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的品牌形象，同時(shí)要不斷重點(diǎn)開發(fā)優(yōu)秀的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)品，完善相關(guān)的基礎(chǔ)配套設(shè)施，充分體現(xiàn)福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的品牌形象，迎合不同階層消費(fèi)者的青睞，使得福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅能夠在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也要積極走出國(guó)門，以完善的品牌形象提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。最后，要通過物質(zhì)感受、精神感受、習(xí)慣感受等增強(qiáng)福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的體驗(yàn)感受，使其充分體現(xiàn)出顧客價(jià)值，將其視為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的重要營(yíng)銷產(chǎn)品，提高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)效益，使其價(jià)值得以充分傳播。
3.2價(jià)格策略
從市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)角度來看，可供福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)采取的價(jià)格策略主要有滲透定價(jià)、折扣定價(jià)以及滿意定價(jià)策略。首先，對(duì)于一些新的創(chuàng)意產(chǎn)品要采取滲透定價(jià)策略，將產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)格設(shè)定在較低水平，吸引市場(chǎng)中的眾多客戶，在前期不斷提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率以擴(kuò)大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知名度，為其進(jìn)一步發(fā)展奠定基礎(chǔ)。其次，福建省相關(guān)部門要根據(jù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，制定出企業(yè)發(fā)展規(guī)劃，對(duì)行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)一的定價(jià)，在政府財(cái)政補(bǔ)貼的范圍內(nèi)實(shí)施折扣定價(jià)方法，采取季節(jié)折扣、現(xiàn)金折扣以及數(shù)量折扣等定價(jià)方法，不斷優(yōu)化文化創(chuàng)意園區(qū)的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展環(huán)境，塑造良好的形象，使其在獲得經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)的同時(shí)能夠最大程度上促進(jìn)整個(gè)文化創(chuàng)意園區(qū)的發(fā)展。最后，在福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入成熟期之后，必須要采取滿意定價(jià)策略，企業(yè)在發(fā)展的過程中不僅要考慮到成本與利潤(rùn)，還要充分考慮客戶的滿意度，因此要制定出令客戶滿意的價(jià)格，同時(shí)也能保證企業(yè)獲取相應(yīng)的利潤(rùn)，這樣一來就能使得福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期處于成熟期內(nèi)，延長(zhǎng)行業(yè)生命周期。
3.3渠道策略
福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以采取的渠道策略主要是直接渠道、商業(yè)渠道和公眾渠道。首先，相關(guān)部門要直接向消費(fèi)者提供文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)的整體形象，制定出統(tǒng)一的宣傳方案，利用各種有效的宣傳方式進(jìn)行最大程度上的營(yíng)銷宣傳，提高福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)知名度。其次，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)將自身的產(chǎn)品和服務(wù)傳遞給消費(fèi)者，對(duì)上下游產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)進(jìn)行分銷，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度，與知名企業(yè)進(jìn)行充分合作，實(shí)現(xiàn)雙方的共贏發(fā)展，同時(shí)也可以與商業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作營(yíng)銷，比如與旅行社和各大旅游網(wǎng)站等進(jìn)行密切合作，增強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知名度與盈利空間。最后，福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要使得消費(fèi)者在獲得良好的體驗(yàn)和滿足之后，對(duì)其形成良好的口碑，并能夠主動(dòng)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行宣傳。
3.4促銷策略
首先，要進(jìn)行必要的人員推銷，通過與投資者和上下游企業(yè)進(jìn)行談判的方式，為福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)爭(zhēng)取更多的投資，同時(shí)加強(qiáng)與上下游企業(yè)之間的聯(lián)系，以形成強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。其次，要通過傳統(tǒng)媒體以及網(wǎng)絡(luò)新興媒體等進(jìn)行宣傳和促銷，通過引入著名企業(yè)和名人進(jìn)行促銷，以此來提高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知名度。最后，要舉辦多種活動(dòng)進(jìn)行促銷，一般有主題活動(dòng)、名人活動(dòng)、紀(jì)念日活動(dòng)等，通過各種活動(dòng)促銷能夠增強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)知名度，增強(qiáng)相關(guān)產(chǎn)品的銷售率，以提高盈利能力，實(shí)現(xiàn)福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。
4結(jié)語
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開有效的市場(chǎng)營(yíng)銷策略作為支撐，目前福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了一定的成就，但是其在市場(chǎng)策略方面顯得相對(duì)不足，嚴(yán)重制約了其進(jìn)一步發(fā)展。本文在此基礎(chǔ)上通過對(duì)福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析，指出其目前發(fā)展面臨的市場(chǎng)環(huán)境，通過4P理論制定出相關(guān)的營(yíng)銷策略，以完善現(xiàn)階段福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷策略，使其在未來的發(fā)展過程中借助于有效的市場(chǎng)營(yíng)銷策略實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，促進(jìn)整個(gè)福建省經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展。
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