發(fā)布時(shí)間：2023-10-09 10:49:50
序言：寫(xiě)作是分享個(gè)人見(jiàn)解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的傳統(tǒng)印刷方式樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。
2007年，由于業(yè)務(wù)量的增長(zhǎng)，加上由于數(shù)碼打樣與傳統(tǒng)印刷之間存在一些差異，如無(wú)法與印刷所用紙張類(lèi)型匹配、數(shù)碼樣的印刷追色困難等，已有的數(shù)碼打樣設(shè)備無(wú)法再滿(mǎn)足生產(chǎn)需求。但數(shù)字印刷作為印刷技術(shù)數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的必然產(chǎn)物，在數(shù)字領(lǐng)域和傳統(tǒng)印刷領(lǐng)域都發(fā)揮著承上啟下、舉足輕重的作用。考慮這些因素，我公司購(gòu)入了HP Indigo 5500數(shù)字印刷機(jī)，嘗試運(yùn)用數(shù)字印刷機(jī)來(lái)替代數(shù)碼打樣設(shè)備輸出數(shù)碼樣，以提高生產(chǎn)效率和打樣質(zhì)量。
經(jīng)過(guò)幾年的應(yīng)用、磨合與不斷測(cè)試，目前，我公司90%以上的彩色數(shù)碼樣均使用數(shù)字印刷設(shè)備輸出，基本替代了數(shù)碼打樣設(shè)備，數(shù)碼樣的真實(shí)性與傳統(tǒng)印刷達(dá)到最大程度的接近，同時(shí)，借助數(shù)字印刷機(jī)，我們還可進(jìn)行版式打樣、可變數(shù)據(jù)印刷及個(gè)性化印刷。
本文中，筆者將以HP Indigo 5500這一在傳統(tǒng)印刷企業(yè)中應(yīng)用較為廣泛的數(shù)字印刷設(shè)備為例，探討數(shù)字印刷的色彩管理之道。
HP Indigo 5500的結(jié)構(gòu)及特點(diǎn)
1.HP Indigo 5500的結(jié)構(gòu)
HP Indigo 5500是一款單張紙彩色數(shù)字印刷機(jī)，它將HP ElectroInk液體電子油墨技術(shù)與高速電子成像技術(shù)結(jié)合，可以進(jìn)行高品質(zhì)的彩色印刷。其內(nèi)部設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)不同于其他數(shù)字印刷設(shè)備，而是與傳統(tǒng)彩色膠印機(jī)的印刷原理相似，主要包括橡皮布、壓印滾筒、PIP成像版（相當(dāng)于傳統(tǒng)膠印機(jī)的印版）、液體電子油墨、供紙系統(tǒng)、收紙系統(tǒng)等；從外觀(guān)設(shè)計(jì)來(lái)看，也與傳統(tǒng)膠印機(jī)類(lèi)似。
2.HP Indigo 5500的工藝特點(diǎn)
數(shù)字印刷設(shè)備是一個(gè)高速轉(zhuǎn)換的硬拷貝系統(tǒng)，其主要通過(guò)將數(shù)字文件高速轉(zhuǎn)換到承印物上從而形成印刷品。目前，數(shù)字印刷的成像方式可分為靜電成像、噴墨成像、電凝聚成像、磁記錄成像、離子沉積成像等幾大類(lèi)。HP Indigo 5500就屬于靜電成像，但其在設(shè)計(jì)方面有許多與膠印工藝相類(lèi)似的特性，這使之能夠更好地做到與印刷傳統(tǒng)工藝銜接。HP indigo 5500的工藝特點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。
(1)網(wǎng)點(diǎn)
傳統(tǒng)印刷工藝依靠網(wǎng)點(diǎn)大小來(lái)實(shí)現(xiàn)色彩的深淺變化，從而完成對(duì)圖像的復(fù)制。HP Indigo 5500與傳統(tǒng)膠印機(jī)相似，其通過(guò)數(shù)字模擬，可在印刷品上真實(shí)再現(xiàn)與傳統(tǒng)膠印類(lèi)似的、形狀和大小相同的調(diào)幅網(wǎng)點(diǎn)。
(2)加網(wǎng)線(xiàn)數(shù)
傳統(tǒng)印刷中的網(wǎng)線(xiàn)是由網(wǎng)點(diǎn)有序排列組成的，加網(wǎng)線(xiàn)數(shù)的高低直接影響圖像復(fù)制的清晰度，在傳統(tǒng)印刷中根據(jù)紙張材質(zhì)、印刷類(lèi)型及對(duì)印品精細(xì)程度要求的不同，可使用不同的加網(wǎng)線(xiàn)數(shù)，通常使用的加網(wǎng)線(xiàn)數(shù)為150lpi、175lpi等。而HP Indigo同樣也具備了與此相對(duì)應(yīng)的工藝特性。
(3)油墨
傳統(tǒng)印刷所用的油墨包含顏料、連結(jié)料及輔助劑，且為液態(tài)，能夠在轉(zhuǎn)移至承印物后干燥、呈色，并保持一定的光澤度。
而HP Indigo 5500使用的HP ElectroInk液體電子油墨由圖像油和固體顏料微粒組成，從組成方式來(lái)說(shuō)，與傳統(tǒng)印刷油墨相似，同時(shí)具備快干，呈色、附著力強(qiáng)，光澤度好等特性。此外，還可以依據(jù)色彩疊印后的效果，在HP Indigo 5500中調(diào)整青、品、黃、黑四色的印刷色序，最大程度地模仿傳統(tǒng)印刷的工作方式。
(4)密度
與傳統(tǒng)印刷一樣，HP Indigo 5500也是通過(guò)測(cè)量樣張青、品、黃、黑四色的實(shí)地密度值來(lái)控制色彩一致性的，而且其油墨密度的設(shè)定范圍與傳統(tǒng)印刷也比較類(lèi)似。
(5)網(wǎng)點(diǎn)增大
HP Indigo 5500支持在前期對(duì)網(wǎng)點(diǎn)面積率進(jìn)行修改，并應(yīng)用于所輸出的作業(yè)，以使樣張達(dá)到模擬傳統(tǒng)膠印網(wǎng)點(diǎn)增大的效果。
3.HP Indigo 5500的色彩特性
HP Indigo 5500采用液體電子油墨，其顆粒度微小細(xì)膩，形成的圖像清晰飽滿(mǎn)，色彩鮮艷，而且除了四色之外還可以通過(guò)橘色、紫色等來(lái)完成對(duì)專(zhuān)色的模擬，可覆蓋Pantone色域95%的范圍，但是也正是因?yàn)槠渖驈V泛、色彩純度高，在與傳統(tǒng)印刷色彩相匹配，尤其是再現(xiàn)中性灰平衡時(shí)，其對(duì)色彩控制技術(shù)的要求會(huì)提高。
數(shù)字印刷與傳統(tǒng)印刷的色彩匹配
了解了HP Indigo 5500的各方面的特點(diǎn)后，我們可以通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化的工作方式，對(duì)傳統(tǒng)印刷色彩的特性進(jìn)行采集和分析，作為與HP Indigo 5500色彩匹配對(duì)比的依據(jù)。此處，對(duì)傳統(tǒng)印刷的色彩管理的實(shí)施過(guò)程和方法不再贅述，而僅對(duì)如何使這兩種使用不同技術(shù)的印刷設(shè)備在色彩、階調(diào)、層次上實(shí)現(xiàn)良好匹配進(jìn)行探討。
1.以傳統(tǒng)印刷的工藝方式設(shè)定數(shù)字印刷機(jī)的基礎(chǔ)密度
雖然HP Indigo 5500有許多與傳統(tǒng)印刷工藝相似的地方，但其工作原理畢竟還是以數(shù)字電子化為主要依托，如果完全按照電子設(shè)備的方式進(jìn)行操作調(diào)整，勢(shì)必很難達(dá)到預(yù)期的效果，為此我們需要采用傳統(tǒng)印刷的工藝方法嘗試控制數(shù)字印刷機(jī)。
表1
首先要調(diào)整的就是印刷密度。對(duì)于HP Indigo 5500的密度調(diào)校，我們通過(guò)采用設(shè)備內(nèi)置的純色密度校正曲線(xiàn)，進(jìn)行自動(dòng)調(diào)整。這條純色密度校正曲線(xiàn)的變化會(huì)對(duì)整體色彩復(fù)制起到?jīng)Q定性的作用，我們需要經(jīng)過(guò)多次循環(huán)調(diào)整和校正，使四色實(shí)地密度數(shù)據(jù)與目標(biāo)值接近（目標(biāo)值如表1所示）。
2.色彩特性曲線(xiàn)的轉(zhuǎn)換與色域的合理壓縮
在HP Indigo 5500的印刷密度得到有效匹配后，下一步將完成最關(guān)鍵的印刷色彩特性曲線(xiàn)的轉(zhuǎn)換與色域的合理壓縮。上文曾經(jīng)提到過(guò)，數(shù)字印刷機(jī)的色域復(fù)制范圍較廣，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了傳統(tǒng)印刷的色域復(fù)制范圍，所以必須經(jīng)過(guò)合理的壓縮計(jì)算才能與之相吻合。
在測(cè)試過(guò)程中，通過(guò)將數(shù)字印刷的樣張與標(biāo)準(zhǔn)印刷樣張目視對(duì)比，我們發(fā)現(xiàn)，數(shù)字印刷色彩純度和飽和度明顯優(yōu)于標(biāo)準(zhǔn)印刷樣張，但是反差和細(xì)微層次變化卻明顯不如標(biāo)準(zhǔn)印刷樣張。
鑒于此種情況，我們開(kāi)始嘗試使用另一種辦法，就是根據(jù)設(shè)備ICC特性曲線(xiàn)與目標(biāo)ICC特性曲線(xiàn)的特點(diǎn)，對(duì)二者重新進(jìn)行匹配并嘗試調(diào)整個(gè)別區(qū)間的分色曲線(xiàn)，生成第三條ICC特性曲線(xiàn)，再將按此種方式制作出的ICC特性曲線(xiàn)再次作為目標(biāo)ICC特性曲線(xiàn)，與HP Indigo 5500的設(shè)備ICC特性曲線(xiàn)循環(huán)轉(zhuǎn)換，這樣得到的樣張與標(biāo)準(zhǔn)印刷樣張的目視色彩一致性能達(dá)到95%以上。
3.網(wǎng)點(diǎn)增大率的模擬
數(shù)字印刷機(jī)網(wǎng)點(diǎn)增大率的模擬是與傳統(tǒng)印刷相匹配的又一關(guān)鍵。之前我們?cè)谠O(shè)定數(shù)字印刷機(jī)的密度基礎(chǔ)范圍時(shí)發(fā)現(xiàn)，在HP Indigo 5500中，可以通過(guò)對(duì)設(shè)備內(nèi)置的工作曲線(xiàn)進(jìn)行調(diào)整，模擬傳統(tǒng)印刷機(jī)械網(wǎng)點(diǎn)增大。
數(shù)字印刷機(jī)色彩穩(wěn)定性的控制
在基本完成了數(shù)字印刷與傳統(tǒng)印刷在密度、色彩、網(wǎng)點(diǎn)增大方面的匹配之后，就需要重點(diǎn)關(guān)注如何控制數(shù)字印刷機(jī)的色彩穩(wěn)定性了。
由于數(shù)字印刷機(jī)集成了多項(xiàng)技術(shù)，結(jié)構(gòu)復(fù)雜，在生產(chǎn)過(guò)程中，每批次甚至每張的印刷都會(huì)存在不穩(wěn)定的因素，也就是說(shuō)色彩的跳動(dòng)會(huì)較為頻繁。而人眼對(duì)細(xì)微色彩的變化反應(yīng)不是很敏感，特別是一些弱色的變化（如黃色），因此僅憑目測(cè)的方式很難快速撲捉到色彩的微小變化，只能借助中性灰平衡。
印刷中的中性灰平衡是由黃、品、青三色疊印而成，其中一個(gè)顏色有跳動(dòng)，在中性灰平衡上便可辨別出來(lái)。而在HP Indigo 5500上對(duì)中性灰平衡進(jìn)行控制的難度更高。
針對(duì)數(shù)字印刷機(jī)的技術(shù)特點(diǎn)，我們將灰平衡梯尺測(cè)控條明確劃分為暗調(diào)、中調(diào)和亮調(diào)三部分，其中暗調(diào)部分的網(wǎng)點(diǎn)面積率為75%～100%，中調(diào)部分的網(wǎng)點(diǎn)面積率為25%～75%，亮調(diào)部分的網(wǎng)點(diǎn)面積率為0～25%。在進(jìn)行目測(cè)的過(guò)程中，對(duì)于亮調(diào)部分我們主要關(guān)注的是網(wǎng)點(diǎn)面積率為Y2%、M2%、C3%的色塊變化情況；中調(diào)部分我們主要關(guān)注的是網(wǎng)點(diǎn)面積率為Y41%、M41%、C50%的色塊變化情況，這是最容易發(fā)生問(wèn)題的區(qū)域；暗調(diào)區(qū)域主要反映階調(diào)層次拉伸后，灰平衡關(guān)系的改變情況，在此我們主要關(guān)注的是網(wǎng)點(diǎn)面積率為Y85%、M85%、C95%的色塊變化情況。
【關(guān)鍵詞】綠色印刷 現(xiàn)代包裝 應(yīng)用 發(fā)展
隨著綠色印刷概念的提出，很多學(xué)者投入到了綠色印刷的研究中，因?yàn)榫G色印刷存在著一系列的優(yōu)點(diǎn)，在現(xiàn)代包裝行業(yè)的設(shè)計(jì)中逐漸得到了廣泛的應(yīng)用，本文就針對(duì)綠色印刷的特點(diǎn)，對(duì)其發(fā)展現(xiàn)狀及在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行簡(jiǎn)單分析。
1 綠色印刷簡(jiǎn)介
綠色印刷指的是污染小、對(duì)生態(tài)環(huán)境的影響較小、資源與能源的利用都比較節(jié)約的一種印刷方式，通俗意義上來(lái)講，綠色印刷就是在印刷的過(guò)程中，采用環(huán)保的印刷工藝及印刷材料，采用有效的手段解決能源與資源，并能有效的減少印刷所帶來(lái)的環(huán)境污染及生態(tài)破壞，是一種環(huán)保、綠色的印刷方式。在綠色印刷理念中，強(qiáng)調(diào)的是可持續(xù)發(fā)展與循環(huán)發(fā)展的發(fā)展理念。
在綠色印刷的過(guò)程中，要求在能夠保證最基本的銷(xiāo)售、便捷、產(chǎn)品保護(hù)、信息識(shí)別等功能的前提下，使用材料消耗量最少、印刷工藝最便捷的印刷工藝。并且在印刷材料的選擇過(guò)程中，應(yīng)該選用無(wú)污染、無(wú)毒無(wú)害的印刷材料，在原材料的應(yīng)用、運(yùn)輸、加工、廢棄物回收等印刷品的整個(gè)生命周期中，都應(yīng)該不對(duì)環(huán)境產(chǎn)生嚴(yán)重的危害。
2 綠色印刷的發(fā)展現(xiàn)狀
在我國(guó)的印刷行業(yè)中，行業(yè)的整體發(fā)展規(guī)模是巨大的，但是在眾多的印刷企業(yè)中，主要是中小型的印刷企業(yè)，大型的先進(jìn)的印刷企業(yè)的數(shù)量相對(duì)較少，在這些中小型企業(yè)中，大部分所采用的印刷工藝還是傳統(tǒng)的印刷工藝，這些印刷工藝在開(kāi)展印刷的過(guò)程中，會(huì)對(duì)環(huán)境產(chǎn)生嚴(yán)重的污染，由此可見(jiàn)，我國(guó)的印刷工藝還處于傳統(tǒng)印刷工藝的發(fā)展階段，雖然在我國(guó)的印刷行業(yè)中已經(jīng)提出了綠色印刷的概念，但是目前還處于傳統(tǒng)印刷工藝向綠色印刷工藝的轉(zhuǎn)型期，綠色印刷工藝在我國(guó)還未得到大范圍的廣泛應(yīng)用。
為了推動(dòng)綠色印刷的廣泛發(fā)展，我國(guó)的新聞出版與環(huán)境保護(hù)部門(mén)，積極的參與到印刷環(huán)保企業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制定工作中，并努力促進(jìn)綠色印刷戰(zhàn)略的實(shí)施與應(yīng)用，近年來(lái)，我國(guó)積極啟動(dòng)了印刷企業(yè)的綠色認(rèn)證工作，并積極的在藥品包裝、政府采購(gòu)等領(lǐng)域推行綠色印刷產(chǎn)品，積極推動(dòng)綠色印刷在我國(guó)印刷行業(yè)的全面覆蓋。
3 綠色印刷在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用發(fā)展
3.1 印刷方式的綠色化
不同的印刷方式，所帶來(lái)的環(huán)境污染的程度是不盡相同的，在不同的印刷方式中，柔性印刷是一種相對(duì)來(lái)說(shuō)對(duì)環(huán)境的污染較小的一種印刷方式，該種印刷方式具有投入效率高、環(huán)境污染少、材料應(yīng)用廣泛等諸多的優(yōu)點(diǎn)，在眾多的印刷方式中，柔性印刷是最容易實(shí)現(xiàn)綠色印刷的一種印刷方式，尤其是在進(jìn)行包裝材料的印刷時(shí)，其采用的主要的印刷材料是水性油墨，這種油墨中有機(jī)溶劑的含量非常小，能夠有效的降低印刷對(duì)環(huán)境及人體所帶來(lái)的危害。
UV油墨能應(yīng)用于柔性版的印刷中，該種油墨中不合有害溶劑，對(duì)于環(huán)境及人體的危害較小。另一種環(huán)保型的印刷技術(shù)是無(wú)水膠印技術(shù)，該技術(shù)已經(jīng)廣泛的應(yīng)用于綠色印刷中，該項(xiàng)技術(shù)具有節(jié)約印刷材料、印刷工時(shí)少、印刷準(zhǔn)備時(shí)間短、印刷效率高等諸多的優(yōu)點(diǎn)，并且目前的大多數(shù)無(wú)水膠印技術(shù)中采用的油墨都是大豆油墨，能夠有效的降低對(duì)環(huán)境的危害。
3.2 印刷材料的綠色化
在包裝工序中，印刷是其中最后的一道工序，要想在包裝設(shè)計(jì)中實(shí)現(xiàn)綠色印刷，首先需要包裝設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，盡量的減少過(guò)多的色彩的應(yīng)用，避免因?yàn)橛∷⒐ば虻膹?fù)雜而造成嚴(yán)重的環(huán)境污染。另外，在印刷材料的選擇上，盡量選用環(huán)保型的印刷材料，如油墨的選擇，建議盡量選擇水性油墨，該油墨中的有機(jī)溶劑的含量很少，減少了環(huán)境污染的可能性，尤其適用于藥品衛(wèi)生包裝、食品包裝領(lǐng)域，可以有效的降低印刷材料帶來(lái)的環(huán)境及人體的危害。另一方面，水性上光印刷工藝也是一種有效的環(huán)保印刷工藝，其所采用的稀釋劑是無(wú)毒的水，對(duì)環(huán)境不造成傷害，在未來(lái)的發(fā)展中，必會(huì)得到廣泛的應(yīng)用。
3.3 包裝材料的綠色化
在現(xiàn)代包裝中，要想實(shí)現(xiàn)綠色包裝，首先要實(shí)現(xiàn)包裝材料的綠色化，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，需要考慮包裝材料對(duì)環(huán)境的危害、包裝材料的回收可能性等各方面的因素，在滿(mǎn)足相關(guān)的包裝設(shè)計(jì)要求的前提下，盡量選用對(duì)環(huán)境及人體危害較小的綠色包裝材料，同時(shí)加大可以循環(huán)利用的包裝材料的應(yīng)用，天然的包裝材料因?yàn)榫哂心陀?、天然無(wú)污染的特性，在綠色包裝設(shè)計(jì)中得到了廣泛的應(yīng)用。此外，在包裝過(guò)程中用到的捆扎材料、印刷油墨、黏合劑等也應(yīng)該注意選用環(huán)保型的材料。
結(jié)語(yǔ)
在社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過(guò)程中，環(huán)境保護(hù)成為各行各業(yè)發(fā)展過(guò)程中關(guān)注的要點(diǎn)，印刷行業(yè)是一個(gè)對(duì)環(huán)境污染較大的行業(yè)，在包裝行業(yè)中提倡綠色印刷，對(duì)于環(huán)境的保護(hù)具有非常重要的意義，本文對(duì)綠色印刷在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用發(fā)展進(jìn)行了簡(jiǎn)單分析，對(duì)于綠色印刷的發(fā)展具有重要的意義。
參考文獻(xiàn)
根據(jù)數(shù)字印刷設(shè)備的使用情況，我們可以把拓展數(shù)字印刷的傳統(tǒng)印刷企業(yè)分為兩大類(lèi)，一類(lèi)將數(shù)字印刷作為傳統(tǒng)印刷的配套，主要完成一些打樣、補(bǔ)版工作，同時(shí)也承接一些已有客戶(hù)的短版業(yè)務(wù)；另一類(lèi)則借助數(shù)字印刷開(kāi)展更多的新業(yè)務(wù)，數(shù)字印刷是其重要的訂單來(lái)源之一。這兩類(lèi)傳統(tǒng)印刷企業(yè)在開(kāi)展數(shù)字印刷時(shí)，在生產(chǎn)管理和人才培養(yǎng)方面需要做的工作是不同的。本刊記者主要選取了兩家不同類(lèi)型的傳統(tǒng)印刷企業(yè)，請(qǐng)他們介紹自己的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，以期拋磚引玉，為大家提供更多參考。
北京新華：小改動(dòng)，新探索
作為一家老牌國(guó)企，北京新華印刷有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“北京新華”）于2012年8月引進(jìn)了一臺(tái)施樂(lè)數(shù)字印刷設(shè)備，作為傳統(tǒng)印刷的配套設(shè)備，主要完成已有客戶(hù)的一些短版業(yè)務(wù)，如樣書(shū)的印制工作等。數(shù)字印刷設(shè)備的引進(jìn)，不僅拓寬了業(yè)務(wù)種類(lèi)，也對(duì)北京新華的生產(chǎn)管理和人才培養(yǎng)提出了新的要求。
數(shù)字印刷業(yè)務(wù)的特點(diǎn)是印量小、種類(lèi)多、個(gè)性化，而且其客戶(hù)往往對(duì)數(shù)字印刷的材料、工藝等也不甚了解?！八裕覀儗?zhuān)門(mén)制訂了針對(duì)數(shù)字印刷業(yè)務(wù)的訂單管理辦法?！北本┬氯A數(shù)字印前部部長(zhǎng)李良介紹道。在客戶(hù)下單后，訂單不會(huì)直接進(jìn)入ERP系統(tǒng)，而會(huì)先由數(shù)字印前部門(mén)進(jìn)行核查，檢查客戶(hù)所要求的材料是否與數(shù)字印刷設(shè)備相匹配等。對(duì)于不符合印制條件的訂單，數(shù)字印前部會(huì)和客戶(hù)進(jìn)行溝通，客戶(hù)核查相關(guān)內(nèi)容后，再重新下單，以保證印出的印品能更好地滿(mǎn)足客戶(hù)的需求。
在設(shè)備安置規(guī)劃方面，北京新華目前將這臺(tái)數(shù)字印刷設(shè)備放置在印前部門(mén)的一間室內(nèi)溫度常年為22℃、濕度為40%～50%的半封閉房間內(nèi)。這樣做一方面由于數(shù)字印刷業(yè)務(wù)的電子信息化操作在整個(gè)印刷過(guò)程中所占比重較大，因此將其放置在印前部門(mén)會(huì)使操作更加方便；另一方面，數(shù)字印刷設(shè)備對(duì)生產(chǎn)環(huán)境要求較高，恒溫恒濕的半封閉房間可保證數(shù)字印刷設(shè)備一直處于正常的工作狀態(tài)，從而保證印品質(zhì)量。“這種規(guī)劃方法無(wú)須另辟場(chǎng)地，也保證了生產(chǎn)的順利進(jìn)行，科學(xué)合理，還為企業(yè)節(jié)省了不少成本?！?/p>
李良欣喜地說(shuō)道。
在人才選拔、培養(yǎng)方面，一方面由于目前北京新華僅有一臺(tái)數(shù)字印刷設(shè)備，所需操作人員不多；另一方面，由于數(shù)字印刷設(shè)備的主要操作與印前圖文處理工作類(lèi)似，都要求有較高的IT技能，所以在引進(jìn)設(shè)備后，北京新華從印前部門(mén)選拔出了3～4位具備較強(qiáng)印前文件處理以及色彩管理方面的知識(shí)、懂得后加工技術(shù)、具有較強(qiáng)學(xué)習(xí)能力的人員，由數(shù)字印刷設(shè)備工程師對(duì)其進(jìn)行多天的數(shù)字印刷設(shè)備操作的培訓(xùn)，并在之后的工作過(guò)程中，再針對(duì)實(shí)際印刷生產(chǎn)中遇到的問(wèn)題對(duì)他們進(jìn)行相應(yīng)的系統(tǒng)培訓(xùn)。
北京新華的例子讓我們認(rèn)識(shí)到，傳統(tǒng)印刷企業(yè)在將數(shù)字印刷作為配套時(shí)，可充分利用企業(yè)原有資源，即所積累的經(jīng)驗(yàn)與人才，所具備的廠(chǎng)房空間等，以減少投入。同時(shí)，傳統(tǒng)印刷企業(yè)應(yīng)對(duì)原有生產(chǎn)管理流程進(jìn)行適當(dāng)修改，以更加符合數(shù)字印刷的特點(diǎn)。
國(guó)彩數(shù)字印刷：多業(yè)務(wù)，多模式
深圳市國(guó)際彩印有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“深圳國(guó)彩”）是一家擁有26年歷史的傳統(tǒng)印刷企業(yè)，隨著客戶(hù)需求的轉(zhuǎn)變，短單、個(gè)性化等業(yè)務(wù)的不斷增多，深圳國(guó)彩逐漸意識(shí)到傳統(tǒng)印刷已無(wú)法滿(mǎn)足這部分客戶(hù)的需求，于是開(kāi)始嘗試進(jìn)軍數(shù)字印刷領(lǐng)域，并于2009年前成立了深圳市國(guó)彩數(shù)字印刷有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“國(guó)彩數(shù)字印刷”），引進(jìn)了2臺(tái)彩色數(shù)字印刷設(shè)備，專(zhuān)門(mén)開(kāi)展數(shù)字印刷業(yè)務(wù)，主要包括配合傳統(tǒng)印刷打樣、商業(yè)小批量印刷、個(gè)性化影像印刷以及制卡類(lèi)可變數(shù)據(jù)印刷等。因此，對(duì)于生產(chǎn)管理與人才培養(yǎng)，他們也有自己的獨(dú)到之處。
1.根據(jù)業(yè)務(wù)特點(diǎn)，合理放置設(shè)備
為了能高效、高質(zhì)地開(kāi)展數(shù)字印刷服務(wù)，國(guó)彩數(shù)字印刷將一臺(tái)數(shù)字印刷設(shè)備放置在位于郊區(qū)的傳統(tǒng)印刷車(chē)間中，主要用于配合傳統(tǒng)印刷的打樣、承接客戶(hù)的小批量印刷業(yè)務(wù)；另一臺(tái)放置在位于市區(qū)的數(shù)字印刷門(mén)店中，主要承接個(gè)性化影像及企業(yè)標(biāo)書(shū)印刷業(yè)務(wù)等，以方便客戶(hù)收取印品，并擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍和規(guī)模。
2.根據(jù)業(yè)務(wù)需求，采取不同管理方式
根據(jù)數(shù)字印刷業(yè)務(wù)的特點(diǎn)，國(guó)彩數(shù)字印刷在引進(jìn)數(shù)字印刷設(shè)備前期，就引入了適合自身企業(yè)需求的數(shù)字印刷管理系統(tǒng)，該系統(tǒng)可實(shí)時(shí)監(jiān)控和反饋訂單的處理過(guò)程和設(shè)備的生產(chǎn)狀態(tài)，以合理分配訂單和操作人員。不僅如此，該系統(tǒng)還可對(duì)操作人員的工作績(jī)效、客戶(hù)資料以及售后服務(wù)進(jìn)行在線(xiàn)管理。
同時(shí)，由于數(shù)字印刷業(yè)務(wù)類(lèi)型多樣，需求各異，國(guó)彩數(shù)字印刷針對(duì)不同業(yè)務(wù)實(shí)施了不同的訂單管理方式。對(duì)于打樣、客戶(hù)的小批量印刷業(yè)務(wù)，接到訂單后，其會(huì)通過(guò)數(shù)字印刷管理系統(tǒng)安排到數(shù)字印刷設(shè)備上完成印刷；對(duì)于個(gè)性化影像印刷而言，客戶(hù)可直接下載服務(wù)端，自己完成設(shè)計(jì)制作，再上傳到網(wǎng)站并在線(xiàn)下單；對(duì)于企業(yè)標(biāo)書(shū)印刷業(yè)務(wù)，其會(huì)進(jìn)行全程跟蹤，以防止企業(yè)機(jī)密的泄露。
3.建立系統(tǒng)的人才培養(yǎng)體系
在人才培養(yǎng)方面，國(guó)彩數(shù)字印刷同樣下足了功夫，“由于我公司有快印門(mén)店，所需數(shù)字印刷人才較多，所以，我們除了從企業(yè)內(nèi)部選拔培訓(xùn)人才外，還會(huì)面向社會(huì)招聘?！眹?guó)彩數(shù)字印刷總經(jīng)理姚勇說(shuō)道。選拔或招聘到人才后，深圳國(guó)彩會(huì)對(duì)其進(jìn)行相應(yīng)的培訓(xùn)，主要分為三類(lèi)，一是禮儀培訓(xùn)，主要針對(duì)業(yè)務(wù)人員、前臺(tái)客服人員等，目的是讓新員工盡快了解公司的企業(yè)文化和掌握溝通技巧；二是軟件技術(shù)培訓(xùn)，主要針對(duì)市場(chǎng)、印前和印刷人員，內(nèi)容包括印前圖文處理軟件的操作，文件的處理方法等；三是印刷基礎(chǔ)知識(shí)培訓(xùn)，主要針對(duì)公司所有人員，邀請(qǐng)精通印刷基礎(chǔ)知識(shí)的傳統(tǒng)印刷人員對(duì)其進(jìn)行相關(guān)的紙張分類(lèi)、印刷工藝以及后道加工方面知識(shí)的講解等。
開(kāi)展數(shù)字印刷需要全能型人才，為此，國(guó)彩數(shù)字印刷會(huì)根據(jù)員工自身具備的技能，來(lái)確定薪酬水平，如同時(shí)具備印前圖文處理、印后裝訂以及生產(chǎn)結(jié)算技能的員工，薪酬會(huì)比只具備一項(xiàng)技能的員工高得多。
關(guān)鍵詞： 綜合版畫(huà)；有效性；精神性；綜合性
綜合版畫(huà)是基于傳統(tǒng)版種概念上而發(fā)展的一種新型版種，近幾年在學(xué)術(shù)界也已得到普遍認(rèn)同。綜合版畫(huà)在概念上是對(duì)傳統(tǒng)版種的再認(rèn)識(shí)，也是繼“三版”以來(lái)版畫(huà)語(yǔ)言的一種拓寬和綜合體現(xiàn)。
現(xiàn)代漢語(yǔ)中的“形態(tài)”是指“事物的現(xiàn)狀或表現(xiàn)”或是“生物體外部的形狀”。所有的藝術(shù)門(mén)類(lèi)都有其特殊的藝術(shù)形態(tài)，繪畫(huà)作品的基本形態(tài)是物質(zhì)媒介構(gòu)成二維空間的靜止造型，其藝術(shù)特征都體現(xiàn)在作品的靜態(tài)性、可視性和質(zhì)材性三個(gè)方面。特別是版畫(huà)作品中，物質(zhì)媒介本身就有其獨(dú)特的質(zhì)材美感，版畫(huà)家正是通過(guò)對(duì)其自然屬性的把握用以體現(xiàn)自身的精神性，讓觀(guān)者可以產(chǎn)生聯(lián)想。
版畫(huà)形態(tài)是指：版畫(huà)作品客觀(guān)存在的形式和狀態(tài)，通常是有作品的形制、呈現(xiàn)方式、印刷出來(lái)的可視圖像構(gòu)成，是印刷技術(shù)語(yǔ)言和版畫(huà)表現(xiàn)語(yǔ)言在印刷承印物上相互作用而呈現(xiàn)出的外在的客觀(guān)形態(tài)。從這我們不難看出，承印物是載體，版畫(huà)表現(xiàn)語(yǔ)言通過(guò)印刷技術(shù)語(yǔ)言轉(zhuǎn)化成可視性的藝術(shù)形象。因此印刷技術(shù)語(yǔ)言、版畫(huà)表現(xiàn)語(yǔ)言和印刷承印物三者之間互相作用，通俗一點(diǎn)就是一個(gè)有機(jī)的統(tǒng)一體。版畫(huà)形態(tài)是版畫(huà)藝術(shù)形象表現(xiàn)的基礎(chǔ)載體，也是版畫(huà)特有的語(yǔ)言表達(dá)形式。不同類(lèi)別的版畫(huà)其版畫(huà)形態(tài)也不相同，這就好比在不同的場(chǎng)合所要求的音樂(lè)氛圍也不一樣。因?yàn)樯鐣?huì)需求決定著版畫(huà)類(lèi)別的存在與形式。此外，版畫(huà)的印刷技術(shù)方式和印刷媒材的不同也會(huì)使版畫(huà)形態(tài)產(chǎn)生印刷語(yǔ)言上的差異。比如銅版和木版的印刷語(yǔ)言就不一樣，否則兩者就失去了同時(shí)存在的必要了。
對(duì)綜合版畫(huà)形態(tài)的概念的界定是建立在對(duì)版畫(huà)形態(tài)概念認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)之上的，但綜合版畫(huà)在形態(tài)呈現(xiàn)的面貌上存在差異，因?yàn)榫C合版畫(huà)的印刷技術(shù)語(yǔ)言、版畫(huà)表現(xiàn)語(yǔ)言、印刷承印物與傳統(tǒng)版種的相比更強(qiáng)調(diào)綜合性。更由于社會(huì)的不斷進(jìn)步，當(dāng)代版種材料無(wú)限拓展使得當(dāng)代版畫(huà)的綜合趨勢(shì)進(jìn)一步加強(qiáng)。
1印刷技術(shù)語(yǔ)言――印跡印痕
縱觀(guān)中國(guó)版畫(huà)發(fā)展史，其實(shí)就是一部印刷史。只是版畫(huà)在發(fā)展過(guò)程中，它的功能在逐漸隨社會(huì)的不斷進(jìn)步而改變。印刷術(shù)的演進(jìn)與新材料的發(fā)現(xiàn)、發(fā)明與使用是分不開(kāi)的。事實(shí)上材料與人類(lèi)的發(fā)展有密切的關(guān)系，在中國(guó)古代就有“物曲有利”這一說(shuō)法，中國(guó)的歷史學(xué)家們就曾把人類(lèi)社會(huì)發(fā)展的各個(gè)階段用不同的材料來(lái)表示，這在某種程度上可以說(shuō)一種新材料的出現(xiàn)無(wú)疑代表了人類(lèi)的一種新文明。但在藝術(shù)中，材料是精神的表現(xiàn)追求物質(zhì)依靠的產(chǎn)物。中國(guó)早期的印刷中所使用的材料大多是以自然物為主的原始材料?！鞍娈?huà)印刷技術(shù)的質(zhì)變還是在雕版印刷術(shù)發(fā)明后，隨著雕版印刷技術(shù)的發(fā)展而成熟起來(lái)的?！碧貏e是英國(guó)工業(yè)革命之后，各種新材料、新技術(shù)的發(fā)明使得版畫(huà)的印刷方式由原先的單一逐漸發(fā)展到現(xiàn)在的多元綜合印刷方式，各種印刷形式形成獨(dú)特的印痕、印跡匯集成當(dāng)代版畫(huà)形態(tài)特有的印刷技術(shù)語(yǔ)言。
印刷技術(shù)語(yǔ)言是通過(guò)某種印刷形式轉(zhuǎn)印在承印物上“有精神指向的”印痕或印跡。印刷語(yǔ)言在某種程度上與印刷形式、印刷技術(shù)以及制版材料、制版技術(shù)都有很大的關(guān)系。不同的印刷形式因運(yùn)用不同的印刷材料所產(chǎn)生的印刷語(yǔ)言肯定是不一樣的，同樣的印刷形式因不同印刷技術(shù)水平的人所產(chǎn)生的效果也是不一樣的，不同的制版材料和水平對(duì)印刷形式、印刷技術(shù)的要求也不同。所以在一定程度上印痕或印跡是印刷語(yǔ)言在承印物上顯現(xiàn)的結(jié)果，更是版畫(huà)家在印刷過(guò)程中對(duì)“自然痕”通過(guò)主體控制使其精神物態(tài)化的產(chǎn)物。但是“印痕和印跡的物理特征往往取決于印刷形式和材料的運(yùn)用。”傳統(tǒng)概念上的各個(gè)版種與綜合版在印刷語(yǔ)言上有很大的差異，首先是傳統(tǒng)版畫(huà)中材料的意義和綜合版畫(huà)中的不一樣，其二是傳統(tǒng)版種所應(yīng)用到的印刷形式?jīng)]有綜合版畫(huà)的豐富多變。
傳統(tǒng)版畫(huà)中材料的意義一般是指轉(zhuǎn)印物的屬性表達(dá)，包括制版、印刷過(guò)程中的一切可能性，特別是原始基本物質(zhì)的變化關(guān)系與自然肌理以及人工制造的痕跡。而綜合版畫(huà)中材料的意義是指通過(guò)‘綜合’對(duì)其自然痕跡的控制，最大限度的利用材料的自然屬性，使其改變屬性的做法。這就好比前者是發(fā)明，而后者是發(fā)展，雖同屬創(chuàng)造性活動(dòng)，但發(fā)展是一個(gè)應(yīng)用過(guò)程。
傳統(tǒng)概念上的版種可分為凸凹平漏四種。凸版中我們最常見(jiàn)、也是最熟悉的就是木刻版畫(huà)了，大致包括黑白木刻、套色木刻、水印木刻三種。木版相對(duì)于其他版種因版材易找，制作簡(jiǎn)便而普遍發(fā)展，具有表現(xiàn)手法靈活多樣、黑白對(duì)比強(qiáng)烈、單純明快、概括的藝術(shù)特點(diǎn)。但是凸版僅是用版面的凸起部分表現(xiàn)畫(huà)面，所以凸版在其四種印刷形式中只用了一種。凹版中我們最常見(jiàn)的應(yīng)屬銅版，是指利用刻過(guò)或蝕過(guò)的版面凹下的部分填充油墨，經(jīng)加壓印制而成的版畫(huà)。從這里我們可以看出凹版原理與凸版原理正好相反，但凹版的印刷形式也只屬于四種印刷形式中的一種。石版畫(huà)和絲網(wǎng)版畫(huà)的印刷形式也都只用到了四種印刷形式中的一種。而綜合版畫(huà)在一定程度上最少都用到了四種印刷形式中的兩種，甚至更多。在印刷形式和材料的選擇使用上，綜合版畫(huà)相比于上述四個(gè)版種自由度更大，僅從印刷形式上我們就可以看出來(lái)綜合版畫(huà)的印刷語(yǔ)言更加的自由豐富多變。
2版畫(huà)表現(xiàn)語(yǔ)言
版畫(huà)表現(xiàn)語(yǔ)言就是通過(guò)點(diǎn)、線(xiàn)、面、色、形、光等一些視覺(jué)元素組成的表達(dá)形式，這在某種程度上與繪畫(huà)表現(xiàn)語(yǔ)言無(wú)異。但是在版畫(huà)創(chuàng)作中，這些視覺(jué)元素是通過(guò)印刷而得到的，跟繪畫(huà)表現(xiàn)語(yǔ)言的直接繪制有本質(zhì)的不同。版畫(huà)表現(xiàn)語(yǔ)言與印刷形式，印刷技術(shù)、印刷材料必須有效的結(jié)合，才可以準(zhǔn)確地表達(dá)出藝術(shù)家的觀(guān)念和精神信息。所以在版畫(huà)創(chuàng)作中，版畫(huà)表現(xiàn)語(yǔ)言的有效呈現(xiàn)是建立在我們對(duì)版畫(huà)印刷技術(shù)原理掌握的基礎(chǔ)之上，再通過(guò)印刷技術(shù)語(yǔ)言轉(zhuǎn)化為可視性的藝術(shù)圖像。
3印刷承印物
印刷承印物是印刷技術(shù)語(yǔ)言轉(zhuǎn)化版畫(huà)表現(xiàn)語(yǔ)言的載體，它的形制和呈現(xiàn)方式也決定著版畫(huà)作品客觀(guān)存在的形狀，它的質(zhì)材性也決定著印刷過(guò)程中印版和顏料的顯現(xiàn)方式，它在某種程度上還對(duì)印刷效果有一定的影響。當(dāng)然這其中還涉及到印刷技術(shù)問(wèn)題，但是印刷技術(shù)屬于個(gè)人問(wèn)題，這里不作闡述。
眾所周知，不同的繪畫(huà)種類(lèi)有不同的繪畫(huà)底媒材，版畫(huà)也不例外，各個(gè)版種對(duì)印刷承印物的質(zhì)材要求是不一樣的，但是也有同一承印物適合多個(gè)版種的情況，如紙張。這是因?yàn)榧垙堅(jiān)谖覈?guó)的歷史悠久，最重要的是紙張的制造技術(shù)易于掌握，當(dāng)代紙張的深加工技術(shù)也已經(jīng)非常成熟，而且制造紙張的原材料非常豐富，價(jià)格也非常低廉。所以無(wú)論是古代版畫(huà)還是當(dāng)代版畫(huà)，紙張作為主要印刷承印物的地位沒(méi)有動(dòng)搖過(guò)。只是這里要注意一點(diǎn)，不同的印刷形式對(duì)紙張的技術(shù)參數(shù)要求是不一樣的，凸版印刷所用紙張非常廣泛，但是中國(guó)傳統(tǒng)的宣紙和溫州皮紙是最佳選擇，適合水印木刻和套色木刻印刷的最佳用紙應(yīng)屬夾宣了。凹版所用的紙張一般要求吸墨性要好，韌性好，硬度適中。在國(guó)外一般有凹版專(zhuān)用的銅版原作紙，只是價(jià)格比較昂貴，國(guó)內(nèi)多數(shù)版畫(huà)家一般都選用進(jìn)口的康頌水彩紙作為替代品。石版畫(huà)印刷的用紙一般要求細(xì)紋的版畫(huà)專(zhuān)業(yè)用紙，如法國(guó)生產(chǎn)的Rives BFK、Arches等品牌，其實(shí)在所有印刷形式中，石版畫(huà)對(duì)紙張的要求應(yīng)該是最高的。在國(guó)內(nèi)，一般都用水彩紙、雙面白卡紙和夾宣代替，這也是因人而異。絲網(wǎng)版畫(huà)相比于上述三個(gè)歷史悠久的版種還略顯年輕，但正因?yàn)槟贻p，沒(méi)有太多的束縛，反而更具活力。絲網(wǎng)版畫(huà)在印刷承印物上一般也是用專(zhuān)業(yè)的版畫(huà)用紙，但現(xiàn)當(dāng)代絲網(wǎng)印刷技術(shù)的高度發(fā)達(dá)，也有藝術(shù)家用絹或布來(lái)印制，如美國(guó)的沃霍爾就曾用油畫(huà)布代替了紙張，印刷了那張巨大的絲網(wǎng)版畫(huà)《瑪麗蓮?夢(mèng)露》，我想這大家應(yīng)該不會(huì)陌生。綜合版畫(huà)在印刷承印物上的選擇余地按常理來(lái)說(shuō)應(yīng)該相比于傳統(tǒng)版種更大，就目前來(lái)說(shuō)，在用油畫(huà)布替代紙張這一方面，除絲網(wǎng)版外，其他三個(gè)版種都不行。但綜合版畫(huà)有一個(gè)獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，就是可以自己親手制作紙張，這在某種程度上應(yīng)屬于紙本藝術(shù)。一般就是把白紙放入水中搗碎，使其變成紙漿后，根據(jù)自己的意圖重新組合，紙漿中也可以加入色素，甚至是實(shí)物，再把紙漿均勻的平放在板上晾干后壓平就可以了（其實(shí)放在絲網(wǎng)版畫(huà)的版材上效果最佳）。正如楊鋒先生所言：“紙藝與紙張是兩個(gè)不同的概念，但在實(shí)踐中常看到兩者的結(jié)合，紙藝是偶然性與原始性的直接應(yīng)用。”
參考文獻(xiàn)：
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關(guān)鍵詞：印刷文化；現(xiàn)代性；精英；大眾；民主
印刷傳媒的發(fā)展歷史是和社會(huì)的現(xiàn)代化過(guò)程緊密相關(guān)的，因?yàn)檎恰霸?5世紀(jì)和16世紀(jì)，印刷術(shù)的擴(kuò)散撕裂了西歐的社會(huì)生活結(jié)構(gòu)，并用新的生活方式將它重新組合，從而形成了近現(xiàn)代模式的雛形。印刷材料的使用促成了社會(huì)、文化、家庭和工業(yè)的變革，從而推動(dòng)了文藝復(fù)興、宗教改革和科學(xué)革命”。①?gòu)纳鐣?huì)現(xiàn)代化的角度來(lái)看，印刷傳媒不僅是社會(huì)現(xiàn)代化的起源，也是世界各國(guó)現(xiàn)代化過(guò)程中一個(gè)重要的動(dòng)力因素。不過(guò)，現(xiàn)代化及其所引起的社會(huì)的現(xiàn)代性問(wèn)題非常復(fù)雜，它構(gòu)成了現(xiàn)代社會(huì)的基本形態(tài)，但同時(shí)也對(duì)一些傳統(tǒng)因素進(jìn)行了否定或者重新改造。正如在19世紀(jì)以后，印刷傳媒就受到現(xiàn)代化過(guò)程中工業(yè)革命、政治革命和新技術(shù)革命的多次沖擊，它所具備的傳統(tǒng)功能開(kāi)始出現(xiàn)某種退化，直到在21世紀(jì)初期出現(xiàn)衰敗的跡象。那么，作為一種傳統(tǒng)的信息傳播方式，印刷傳媒的歷史會(huì)就此終結(jié)嗎？從目前來(lái)看，還很難下這個(gè)結(jié)論，因?yàn)閺漠?dāng)前的傳媒市場(chǎng)來(lái)看，印刷傳媒依舊有其生存的空間，而它所代表的文化本質(zhì)也沒(méi)有發(fā)生根本性的變化，因此它極有可能會(huì)在新的社會(huì)秩序和媒介秩序中繼續(xù)存在，呈現(xiàn)出某種復(fù)歸傳統(tǒng)的可能。
一、印刷文化的本質(zhì)
“15世紀(jì)中葉之前，歐洲各地都沒(méi)有印刷所，然而到1500年，每一個(gè)重要的都市中心都有印刷所了。印刷所給數(shù)以百計(jì)的城鎮(zhèn)增加了一個(gè)新的文化元素”。②將印刷傳媒定位為一種文化現(xiàn)象，而不僅僅是一種信息傳播機(jī)構(gòu)，是理解印刷傳媒發(fā)展演變及其現(xiàn)狀的重要認(rèn)識(shí)論基礎(chǔ)。因?yàn)閭髅降暮x不僅包括它傳遞了什么，還有它代表什么和引起了什么，正如加拿大學(xué)者麥克盧漢所認(rèn)為的，“任何媒介對(duì)個(gè)人和社會(huì)的任何影響，都是由于新的尺度產(chǎn)生的；我們的任何一種延伸，都要在我們的事務(wù)中引進(jìn)一種新的尺度”。③這種尺度，即是媒介的文化本質(zhì)及其社會(huì)規(guī)范性。印刷傳媒經(jīng)過(guò)五百多年的發(fā)展，技術(shù)層面經(jīng)過(guò)了多次改進(jìn)，結(jié)構(gòu)層面也日益成為規(guī)模龐大的現(xiàn)代企業(yè)，但根源于其起始階段的文化本質(zhì)沒(méi)有變化，因此，考察印刷文化的興衰史，就要抓住這種文化的本質(zhì)。
首先，印刷文化代表一種新的思維方式。在印刷出現(xiàn)之前，人類(lèi)社會(huì)的信息傳遞主要依賴(lài)于口語(yǔ)，小范圍的文字傳播僅僅局限在上層社會(huì)。相較于口語(yǔ)交流，文字的交流以嚴(yán)肅性、邏輯性和內(nèi)在的理性化為主要特征。具體來(lái)說(shuō)，它首先展現(xiàn)的是一種線(xiàn)性的邏輯，“印刷文化的線(xiàn)性邏輯，不僅是因?yàn)槠湮淖值臅?shū)寫(xiě)是線(xiàn)性的運(yùn)動(dòng)，而且其文本由字、句、語(yǔ)段再及文本的結(jié)構(gòu)方式也是線(xiàn)性地推進(jìn)的，進(jìn)而由概念的運(yùn)動(dòng)形成判斷，由判斷的運(yùn)動(dòng)形成推理，由推理再構(gòu)成思想系統(tǒng)這樣的語(yǔ)言―思維演繹還是線(xiàn)性遞進(jìn)的”。④顯然，文字語(yǔ)言的線(xiàn)性邏輯要?jiǎng)龠^(guò)口語(yǔ)零散、隨意的非線(xiàn)性邏輯。另外，語(yǔ)言一旦付諸印刷機(jī)，就會(huì)成為一連串有特定含義的文字，而“閱讀文字意味著要跟隨一條思路，這需要讀者具有相當(dāng)強(qiáng)的分類(lèi)、推理和判斷能力”。⑤麥克盧漢認(rèn)為，正是“印刷術(shù)的同一性、連續(xù)性和線(xiàn)性原則，壓倒了封建的、口耳相傳文化的社會(huì)的紛繁復(fù)雜性”，⑥構(gòu)成了傳統(tǒng)社會(huì)和現(xiàn)代社會(huì)的分野。而更深入地看，它其實(shí)代表著一種新的思維方式的出現(xiàn)，即由印刷文化引起的具有分析推理能力的邏輯性思維的出現(xiàn)。
其次，印刷文化代表一種個(gè)人化的存在方式。從印刷文本的書(shū)寫(xiě)，到印刷文字的傳遞，再到印刷文字的被閱讀、被理解，印刷文化改變了傳統(tǒng)文化中信息的交流方式，重塑了人與物的關(guān)系和人與人的關(guān)系。社會(huì)學(xué)家里斯曼認(rèn)為，在傳統(tǒng)社會(huì)里，人們往往根據(jù)默認(rèn)的規(guī)則采取行動(dòng)或作出判斷，形成所謂的“傳統(tǒng)指向型人格”。而活字文化將文化從外界帶入到傳統(tǒng)的小團(tuán)體交流方式中，提高了人們的內(nèi)在修養(yǎng)，因此培養(yǎng)出來(lái)的是“內(nèi)部指向型人格”，也就是思想意識(shí)能夠獨(dú)立于小團(tuán)體的近代人類(lèi)。用波茲曼的話(huà)來(lái)說(shuō)，就是“印刷創(chuàng)造出一種心理環(huán)境。在這種環(huán)境下，人們對(duì)個(gè)性的要求變得不可抗拒。這倒不是說(shuō)印刷術(shù)創(chuàng)造了個(gè)人主義，而是個(gè)人主義成為一種正常的、可以接受的心理?xiàng)l件?！雹邚倪@個(gè)角度講，正是印刷傳媒的出現(xiàn)推動(dòng)了屬于資本主義價(jià)值范疇的個(gè)人主義的出現(xiàn)，而它和自由主義、理性主義密切相關(guān)，共同構(gòu)成了資產(chǎn)階級(jí)革命的價(jià)值基礎(chǔ)。
最后，印刷文化具有精英化特點(diǎn)。印刷文化是一種知識(shí)文化，是基于特定基礎(chǔ)的知識(shí)生產(chǎn)。知識(shí)生產(chǎn)者只有具備一定的社會(huì)地位、受教育水平、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)之后才能進(jìn)入印刷過(guò)程。因此，從生產(chǎn)者的角度來(lái)看，印刷文化表現(xiàn)為一種精英文化。而從布爾迪厄的文化場(chǎng)域理論來(lái)看，“隨著專(zhuān)門(mén)化的文化生產(chǎn)者團(tuán)體的出現(xiàn)，也出現(xiàn)了與之并行的一個(gè)文化領(lǐng)域，在這個(gè)領(lǐng)域中，符號(hào)商品的生產(chǎn)、流通與消費(fèi)變得越來(lái)越獨(dú)立于經(jīng)濟(jì)、政治、宗教”。⑧這表明，以印刷文化為知識(shí)特征的文化領(lǐng)域又是一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的精英文化領(lǐng)域。除此之外，在現(xiàn)代社會(huì)，這種精英文化還具有這樣一些特點(diǎn)：其一，現(xiàn)代社會(huì)的精英群體不是傳統(tǒng)社會(huì)里相對(duì)固定的，以身份地位為基本特征的社會(huì)群體，而是更加開(kāi)放，具有很強(qiáng)流動(dòng)性的多元化的社會(huì)群體；其二，處在社會(huì)結(jié)構(gòu)頂層的精英群體通過(guò)印刷傳媒進(jìn)行信息與知識(shí)的傳遞，不僅形成了特定歷史階段的社會(huì)文化，也通過(guò)影響輿論的方式對(duì)社會(huì)文化起到了導(dǎo)向性的作用。其三，這種精英文化演變存在一個(gè)不斷分化和收縮的過(guò)程，即一部分走向大眾化，一部分相對(duì)收縮，呈現(xiàn)出范圍相對(duì)較小、專(zhuān)業(yè)化和精細(xì)化的特點(diǎn)。但從一種權(quán)力視野來(lái)看，后者明顯處在支配性的位置。
二、印刷文化與社會(huì)現(xiàn)代化的源起
馬克斯?韋伯曾經(jīng)從文化的角度論述過(guò)宗教改革和資本主義精神起源的關(guān)系，認(rèn)為“正是在宗教改革之后，大量的《圣經(jīng)》被印刷出來(lái)，使其由一本只有教皇才能加以解釋的經(jīng)典，變成一本人人可以閱讀和解釋的福音書(shū)。這樣，在每個(gè)教徒都在通過(guò)一本容易得到的《圣經(jīng)》與上帝進(jìn)行對(duì)話(huà)的時(shí)候，他對(duì)教皇，對(duì)宗教團(tuán)體的依賴(lài)明顯減輕了”。⑨盡管他的論述重點(diǎn)不在印刷文化，但可以看出，印刷文化不僅和現(xiàn)代化的起點(diǎn)相同，對(duì)宗教改革及現(xiàn)代化同樣有重要的作用。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這種作用可以分為三個(gè)方面：
首先，印刷傳媒以一種規(guī)?；男畔鞑セ蛑R(shí)生產(chǎn)方式，一方面打破了上層社會(huì)對(duì)信息和知識(shí)的壟斷，實(shí)現(xiàn)了知識(shí)的世俗化和多元化，另一方面也使得社會(huì)實(shí)現(xiàn)了大范圍的、甚至是整體的文化現(xiàn)代化轉(zhuǎn)向。從15世紀(jì)開(kāi)始的書(shū)籍印刷到17世紀(jì)開(kāi)始的報(bào)紙、期刊印刷，出版物的發(fā)行規(guī)模越來(lái)越大、覆蓋人群越來(lái)越廣。以前只有上層社會(huì)掌握的知識(shí)開(kāi)始被廣大的平民所掌握，同時(shí)這種信息和知識(shí)的流通與交流廣泛地改變了人們的知識(shí)文化結(jié)構(gòu)和基本的人文素質(zhì)?，F(xiàn)代社會(huì)結(jié)構(gòu)趨向的扁平化和多元化都和印刷傳媒的規(guī)?；l(fā)展有直接的關(guān)系。
其次，印刷文化為信息或知識(shí)的整理、儲(chǔ)存和傳播建立了現(xiàn)代標(biāo)準(zhǔn)，某種程度上促進(jìn)了現(xiàn)代社會(huì)管理的制度化和規(guī)范化。從社會(huì)現(xiàn)代化的角度來(lái)看，它具有深遠(yuǎn)的意義，因?yàn)楝F(xiàn)代社會(huì)是社會(huì)組織在分化的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)化和標(biāo)準(zhǔn)化的過(guò)程。從知識(shí)的源頭進(jìn)行分類(lèi)，意味著理性的、系統(tǒng)的、科學(xué)的現(xiàn)代意識(shí)可以不斷地得到普及并且以此形成制度化的社會(huì)管理。正如愛(ài)森斯坦所言，“研究使西方制度合理化的沖動(dòng)時(shí)，你不必只考慮‘裝備精良的作坊’?！屓f(wàn)物各得其所’的欲望是中世紀(jì)學(xué)人和早期資本家共同的欲望。印刷所將思想活動(dòng)和商業(yè)活動(dòng)集于一體，發(fā)揮了重大的作用”。⑩
最后，印刷文化的出現(xiàn)極大地刺激了社會(huì)各階層中思想者的力量，特別是在社會(huì)的轉(zhuǎn)型時(shí)期，依賴(lài)于印刷廣泛的傳播力，新興的文人階層得以誕生，新舊思想也得以融合或轉(zhuǎn)換。例如，歐洲“16世紀(jì)最先進(jìn)的學(xué)術(shù)中心似乎從講演廳和教學(xué)中心轉(zhuǎn)移到了一些印刷商的作坊”，?“印刷作坊吸引各種才俊的方式有利于各種‘雜交’的思想成果。印刷商促進(jìn)各種形式的聯(lián)合行動(dòng)，既有社交性質(zhì)的活動(dòng)也有思想性質(zhì)的活動(dòng)。這就改變了學(xué)者的關(guān)系，也改變了思想體系的關(guān)系”。?在各國(guó)現(xiàn)代化的進(jìn)程中，思想體系的變革及其幅度的大小會(huì)對(duì)社會(huì)的走向產(chǎn)生深刻影響。例如，美國(guó)獨(dú)立戰(zhàn)爭(zhēng)中，薩姆?亞當(dāng)斯以《波士頓公報(bào)》為陣地對(duì)英國(guó)殖民者進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)20年的宣傳戰(zhàn)，代表了新的民族意識(shí)的誕生。
三、社會(huì)現(xiàn)代化與印刷文化的衰落
一般來(lái)講，現(xiàn)代化是指以工業(yè)化為發(fā)端，以現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)為動(dòng)力，涉及政治、經(jīng)濟(jì)、文化、精神等方方面面的整體性的社會(huì)變遷，它是從前現(xiàn)代社會(huì)向現(xiàn)代社會(huì)的轉(zhuǎn)變過(guò)程?，F(xiàn)代性則是一方面強(qiáng)調(diào)追求人生精神價(jià)值的解放，另一方面又要求社會(huì)為迎合工業(yè)化而不斷制度化、結(jié)構(gòu)化，因此常常導(dǎo)致實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化過(guò)程中“社會(huì)”與“文化”、“物質(zhì)”與“精神”的分裂。從這兩個(gè)概念可以看出，現(xiàn)代化和現(xiàn)代性帶有某種矛盾性，也就是現(xiàn)代性帶有否定性和斷裂性的特征。印刷文化也體現(xiàn)出這樣的特征。它以精英性本質(zhì)推動(dòng)了社會(huì)的現(xiàn)代化，但現(xiàn)代化產(chǎn)生的諸多因素分裂了它的精英本質(zhì)，并使其出現(xiàn)衰退跡象。具體而言，這表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：
1.工業(yè)革命對(duì)印刷文化的沖擊
現(xiàn)代化最直接的后果體現(xiàn)在工業(yè)領(lǐng)域，由于技術(shù)不斷得到革新，生產(chǎn)的效率和規(guī)模也不斷得到提高，生產(chǎn)的成本也隨之降低，因此，大量的廉價(jià)商品就開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)，使現(xiàn)代社會(huì)具有了消費(fèi)性的特征。這種工業(yè)化的生產(chǎn)方式對(duì)印刷文化產(chǎn)生了重要影響，一方面使得印刷文化成為一種文化工業(yè)，另一方面借助印刷媒介催生了大眾文化。法蘭克福學(xué)派的學(xué)者從批判的角度認(rèn)為前者其實(shí)是資本主義社會(huì)的一種新的社會(huì)控制形式，后者則是一種假象，但從社會(huì)現(xiàn)象上來(lái)看，原本具有精英本質(zhì)的印刷文化分裂出大眾文化的特性已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。
2.政治革命對(duì)印刷文化的沖擊
現(xiàn)代化在政治領(lǐng)域所產(chǎn)生的后果是民主政治制度的形成。傳統(tǒng)的精英政治向民主政治的轉(zhuǎn)化使普通民眾通過(guò)選舉權(quán)和被選舉權(quán)的獲得而參與到國(guó)家事務(wù)的管理之中。在這種民主的政治文化轉(zhuǎn)向中，印刷文化也隨之出現(xiàn)了重要變化。原本由上而下的單向的信息傳播模式開(kāi)始出現(xiàn)部分逆轉(zhuǎn)，不僅成為精英文化的傳播渠道，也成為大眾文化的傳播渠道。更重要的是，普通民眾可以通過(guò)這個(gè)渠道監(jiān)督政府，享有民利。在這種前提下，解放政治演變?yōu)樯钫?，印刷文化的精英性、?dǎo)向性和革命性特點(diǎn)轉(zhuǎn)換成了大眾性、多元性和改革性的特點(diǎn)。
3.技術(shù)革命對(duì)印刷文化的沖擊
這里所指的技術(shù)革命主要指媒介技術(shù)革命，即20世紀(jì)以后產(chǎn)生的電視和互聯(lián)網(wǎng)。由于同屬于信息傳播媒介，存在功能上的沖突，它們對(duì)印刷文化的影響最為直接。例如，電視在快捷性、直觀(guān)性和娛樂(lè)性等信息傳播特性上已經(jīng)超過(guò)了印刷傳媒，而互聯(lián)網(wǎng)更是在信息的傳輸能力、存儲(chǔ)能力、檢索能力以及更便捷的社交服務(wù)、商業(yè)服務(wù)等方面對(duì)印刷傳媒施加了巨大壓力。正是在這樣的情況下，新千年以來(lái)，國(guó)內(nèi)外眾多的傳統(tǒng)印刷媒體開(kāi)始受到新媒體的極大沖擊，有的改為網(wǎng)絡(luò)版，有的改為周刊，而有的已經(jīng)難以為繼、紛紛破產(chǎn)，印刷媒體開(kāi)始顯現(xiàn)出衰落的跡象。
四、印刷文化的終結(jié)與復(fù)歸
正如前文所言，將印刷傳媒看作一種文化現(xiàn)象，而不僅僅是一種信息傳播機(jī)構(gòu)，是理解印刷傳媒歷史演變的認(rèn)識(shí)論基礎(chǔ)。單個(gè)媒體的衰落或者傳媒市場(chǎng)在總體上呈現(xiàn)出的衰敗跡象并不能完全說(shuō)明印刷文化的本質(zhì)發(fā)生了根本性的變化，它很有可能是處在一種結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)化過(guò)程中。從歷史和現(xiàn)狀來(lái)看，印刷文化正體現(xiàn)出這樣的特點(diǎn)，因此，它不是一種歷史的終結(jié)，而應(yīng)該是文化的某種復(fù)歸。
首先，從歷史來(lái)看，印刷文化的精英性本質(zhì)是其存在的基礎(chǔ)。盡管在現(xiàn)代化過(guò)程中，印刷文化的精英本質(zhì)出現(xiàn)了某種分裂，外在的表現(xiàn)為大眾性的色彩，但其內(nèi)在的精英性本質(zhì)沒(méi)有變化，而且是支撐印刷文化走到現(xiàn)在的核心力量。以2002年的英國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)為例，當(dāng)時(shí)超過(guò)一半的全國(guó)性日?qǐng)?bào)服務(wù)于精英階層，占市場(chǎng)總發(fā)行量的20%，而其他80%的發(fā)行量服務(wù)于其他讀者?！霸谶@種二元化的體系里，能夠幸存下來(lái)的發(fā)行量較小的報(bào)紙，都是那些服務(wù)于廣告價(jià)值較高讀者的報(bào)紙”。?而在其他國(guó)家這也是一個(gè)普遍現(xiàn)象，精英性的印刷刊物往往生存能力更強(qiáng)，更少受到新媒體的沖擊。
其次，從現(xiàn)狀來(lái)看，印刷文化對(duì)抗新媒體沖擊的有效手段還是堅(jiān)持其精英性的本質(zhì)。2012年，轉(zhuǎn)向周報(bào)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的《紐約時(shí)報(bào)》開(kāi)始在總體上實(shí)現(xiàn)盈利，標(biāo)志著傳統(tǒng)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型獲得初步成功。值得注意的是，《紐約時(shí)報(bào)》的轉(zhuǎn)型并未因平臺(tái)的轉(zhuǎn)移而改變了它的精英性本質(zhì)，反而是因?yàn)楹芎玫匕l(fā)揮了這種品質(zhì)而再次贏得市場(chǎng)青睞。正如總編輯艾布拉姆森所講，“我要確信我們得到了最令人信服的消息，我們將在準(zhǔn)備好出版的時(shí)候再出版，而且不會(huì)再撤回”。?這表明，傳統(tǒng)印刷媒體通過(guò)堅(jiān)持或回歸精英化的本質(zhì)，以?xún)?nèi)容優(yōu)勢(shì)抵消新媒體的時(shí)效性?xún)?yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)一種差異化的競(jìng)爭(zhēng)策略是突破當(dāng)前困局的有效手段。當(dāng)前，我國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)的改革也體現(xiàn)出這樣的特色。
最后，從一種文化格局或媒介生態(tài)格局來(lái)看，印刷文化正在經(jīng)歷一種結(jié)構(gòu)性的文化重組，它的精英性特色會(huì)相對(duì)收縮，但更為集中和鮮明，而它的大眾性色彩將更多地轉(zhuǎn)向新媒體，從而體現(xiàn)出復(fù)歸傳統(tǒng)文化格局的現(xiàn)象。在傳統(tǒng)社會(huì)，印刷出版物僅僅是上層階級(jí)交流信息和傳遞知識(shí)的媒介，因此印刷文化代表著精英文化。而在現(xiàn)代社會(huì)，印刷出版物再次以其思想性、知識(shí)性、專(zhuān)業(yè)性與電子和網(wǎng)絡(luò)出版物所代表的大眾性、世俗性、娛樂(lè)性相區(qū)隔，仿佛又重現(xiàn)了傳統(tǒng)社會(huì)的文化結(jié)構(gòu)。目前來(lái)看，印刷傳媒和新媒體及其所代表的不同文化并無(wú)彼此替代的可能，只存在共同發(fā)展的可能，印刷文化會(huì)以一種傳統(tǒng)的方式在新的文化格局中復(fù)歸，而不是終結(jié)。
（郝建國(guó)，山東大學(xué)政治學(xué)與公共管理學(xué)院博士研究生）
注釋?zhuān)?/p>
①②[美]邁克爾.埃默里，埃德溫.埃默里.美國(guó)新聞史：大眾傳播媒介解釋史 [M].展江，殷文譯，北京：新華出版社，2009：4，26，41.
③⑦[加]馬歇爾.麥克盧漢.理解媒介――論人的延伸[M].何道寬譯，北 京：商務(wù)印書(shū)館，2000：33，41.
④ 胡瀟.媒介認(rèn)識(shí)論[M].北京：人民出版社，2012：391.
⑤⑥[美]尼爾.波茲曼.娛樂(lè)至死[M].章艷，吳燕莛譯，桂林：廣西師范大學(xué) 出版社，2009：47，190.
⑧ [美]戴維.斯沃茨.文化與權(quán)力――布爾迪厄的社會(huì)學(xué)[M].上海：上海譯 文出版社，2006：257.
⑨ 孫立平.傳統(tǒng)與變遷――國(guó)外現(xiàn)代化及中國(guó)現(xiàn)代化問(wèn)題研究[M].哈爾 濱：黑龍江人民出版社，1992： 20.
⑩??[美]伊麗莎白?愛(ài)森斯坦.作為變革動(dòng)因的印刷機(jī)――早期近代歐洲的傳 播與文化變革[M].何道寬譯，北京：北京大學(xué)出版社，2010：54，51，45.
一直以來(lái)，印刷色彩單一、分辨率低是混合印刷技術(shù)大幅推廣的重要因素。但drupa2012上展出的眾多混合印刷解決方案不禁讓人眼前一亮。其中，惠普、柯達(dá)、Impika等都推出了由多色噴墨頭組合的全彩色印刷技術(shù)，其可安裝在膠印機(jī)上實(shí)現(xiàn)全彩色混合印刷；而混合印刷分辨率也由過(guò)去的300dpi提升到600dpi，不僅為印刷企業(yè)增加了更多的附加值，還可滿(mǎn)足一些高精度印刷的要求。
技術(shù)的不斷突破為混合印刷的推廣應(yīng)用打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，使混合印刷能夠?yàn)樯虡I(yè)印刷、報(bào)業(yè)印刷和包裝印刷帶來(lái)更多應(yīng)用可能。
1.商業(yè)印刷領(lǐng)域，讓直郵和廣告更精準(zhǔn)
直郵和廣告市場(chǎng)是商業(yè)印刷領(lǐng)域中最先能夠從混合印刷中獲益的部分。直郵產(chǎn)品通常由可變信息和固定信息組成，由于批量大、時(shí)效性強(qiáng)，所以對(duì)印刷速度要求很高?；旌嫌∷⑺俣鹊拇蠓嵘蛊淇扇〈皞鹘y(tǒng)預(yù)印+數(shù)字印刷”的印刷方式，簡(jiǎn)化了直郵產(chǎn)品的生產(chǎn)工序，提高了生產(chǎn)效率，同時(shí)由于混合印刷技術(shù)實(shí)現(xiàn)了高速全彩色印刷，分辨率也不斷提高，所以在直郵產(chǎn)品不再局限于印刷一些簡(jiǎn)單的條形碼、文字等可變數(shù)據(jù)內(nèi)容，一些生動(dòng)的全彩色圖片等個(gè)性化內(nèi)容也可融入其中，大大提高了直郵產(chǎn)品的附加值。廣告單頁(yè)是重要的商業(yè)印刷品之一，隨著混合印刷分辨率的提升和全彩色印刷的實(shí)現(xiàn)，印刷出針對(duì)不同人群、街區(qū)的個(gè)性化廣告單頁(yè)并非難事，而且還可在廣告單頁(yè)上加印二維碼，極大地提升了廣告單頁(yè)的營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)度。
2.報(bào)業(yè)印刷領(lǐng)域，也能“玩”可變
報(bào)紙對(duì)實(shí)效性要求很高，且一般印量較大，所以一直采用報(bào)業(yè)輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)進(jìn)行印刷，因此，在大批量報(bào)紙生產(chǎn)中加入可變內(nèi)容似乎遙不可及。但隨著混合印刷速度的不斷提高，在每份報(bào)紙上印刷不同的條碼，針對(duì)不同人群發(fā)放帶有個(gè)性化內(nèi)容的報(bào)紙等都將成為可能，而這也將緩解新媒體對(duì)報(bào)紙的沖擊。
3.包裝印刷領(lǐng)域，讓監(jiān)管更有力
21世紀(jì)，是全球經(jīng)濟(jì)文化迅猛發(fā)展的世紀(jì)。同時(shí)，我們也應(yīng)看到，這也是一個(gè)環(huán)境資源極度缺乏的世紀(jì)。當(dāng)前，隨著經(jīng)濟(jì)和人口規(guī)模的快速增長(zhǎng)，我國(guó)的環(huán)境資源已被過(guò)度使用，這是不符合可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)的。因此，加快向綠色經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變，建設(shè)資源節(jié)約型社會(huì)已成為必然趨勢(shì)。對(duì)于包裝印刷行業(yè)來(lái)講，就是要積極探索并使用先進(jìn)的綠色環(huán)保印刷技術(shù)。
綠色包裝的內(nèi)涵
一般來(lái)講，綠色包裝是指在不污染生態(tài)環(huán)境、不浪費(fèi)自然資源、不危害人體健康的前提下，對(duì)自然資源進(jìn)行循環(huán)利用，以適應(yīng)可持續(xù)發(fā)展的包裝方式。而綠色印刷的概念則起源于20世紀(jì)80年代，對(duì)世界包裝工業(yè)的發(fā)展具有重大的推動(dòng)作用。近年來(lái)，我國(guó)也對(duì)綠色包裝印刷給予了極大的重視。
柔性版印刷技術(shù)的特點(diǎn)和應(yīng)用領(lǐng)域
目前，雖然綠色包裝印刷技術(shù)種類(lèi)也比較多，但是最常用最普及的是柔性版印刷技術(shù)。
1.特點(diǎn)
柔性版印刷技術(shù)的特點(diǎn)包括柔性版印刷和印制中的特點(diǎn)兩個(gè)方面。
首先是柔性版印刷特c。一是由于柔性版印刷生產(chǎn)線(xiàn)所使用的油墨是符合環(huán)保要求的，不造成環(huán)境污染的，對(duì)人體沒(méi)有危害的印刷方式。因此，十分具有環(huán)保優(yōu)勢(shì)。二是因?yàn)槿嵝园嬗∷?duì)紙張沒(méi)有特殊要求，不僅可以在表面光潔、質(zhì)量較好的紙張上印刷，還可以在表面粗糙、質(zhì)量相對(duì)較差的紙張上印刷，所以柔性版印刷可以承印的材料非常廣泛。三是柔性版印刷的版材具有伸縮量小、柔軟可彎曲的特性，并且制版工藝簡(jiǎn)單，因此其制版周期短、精度高、耐印力高。四是柔性版印刷采用的是短傳墨系統(tǒng)，印刷壓力小，可以有效的節(jié)約紙張，避免不必要的資源浪費(fèi)。五是柔性版印刷設(shè)備投資少、生產(chǎn)效益高。
其次是柔性版印刷技術(shù)在印制中的特點(diǎn)。一是柔性版印刷機(jī)更換產(chǎn)品時(shí)間短。二是柔性版印刷機(jī)自身所帶有的固化裝置使其具有較強(qiáng)的干燥能力。三是采用的是無(wú)齒輪傳動(dòng)技術(shù)，可以使版輥的直徑任意連續(xù)變化，可以使用相同的版輥印刷出規(guī)格不同的印件，可以對(duì)不同厚度的紙張或印版進(jìn)行補(bǔ)償。四是使用先進(jìn)的柔性版印刷機(jī)對(duì)生產(chǎn)所需要的數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)控。五是由于柔性版印刷機(jī)一般為多機(jī)組，所以其具有易于聯(lián)機(jī)加工的特點(diǎn)。
2.應(yīng)用領(lǐng)域
近年來(lái)，隨著社會(huì)發(fā)展的需要，柔性版印刷技術(shù)在全球范圍內(nèi)得到快速發(fā)展，其應(yīng)用領(lǐng)域也在逐漸拓展。而在我國(guó)包裝印刷市場(chǎng)中，柔性版印刷技術(shù)主要用于軟包裝標(biāo)簽、紙盒、標(biāo)識(shí)貼、彩票、撲克牌、牙膏、屋脊包等方面。
首先，在瓦楞紙版印刷領(lǐng)域，柔性版印刷設(shè)備富有彈性，在其印刷過(guò)程中，不僅能夠印刷實(shí)地版，還能印刷網(wǎng)線(xiàn)版，并且能夠提高印刷質(zhì)量和效率。此外，柔性版印刷設(shè)備所使用的油墨不僅能夠提高瓦楞紙的著墨性能，還是非常符合綠色環(huán)保要求的。
其次，在塑料薄膜軟包裝印刷領(lǐng)域，柔印就是其主要方式之一。柔性版印刷技術(shù)由于具有制版簡(jiǎn)單等特點(diǎn)，使得其在短版印刷和塑料等材質(zhì)的印刷方面具有其他印刷工藝不可比擬的優(yōu)勢(shì)。
最后，在不干膠標(biāo)簽印刷領(lǐng)域，由于水性油墨具有成本低、質(zhì)量好和無(wú)公害的特點(diǎn)，柔性版印刷技術(shù)可以使用這種先進(jìn)的印刷方式來(lái)進(jìn)行紙基材料的印刷或薄膜材料的印刷。
我國(guó)柔性版印刷技術(shù)發(fā)展所面臨的問(wèn)題
由以上分析可知，柔性版印刷技術(shù)由于有其他印刷方式無(wú)法與之相比的優(yōu)勢(shì)，其應(yīng)用的領(lǐng)域是十分廣泛的。但是，柔性印刷技術(shù)在我國(guó)的發(fā)展過(guò)程中還存在諸多問(wèn)題。
首先，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國(guó)際貿(mào)易的增加，人們對(duì)于產(chǎn)品包裝有了更高的要求，但是，傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式在我國(guó)包裝印刷行業(yè)中依然占有廣大的市場(chǎng)，過(guò)去那種依附于原有生產(chǎn)廠(chǎng)家的附屬印刷包裝企業(yè)仍然存在（這種企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一并且質(zhì)量不高）。因此，在提高包裝質(zhì)量的潮流影響下，我國(guó)包裝企業(yè)的技術(shù)水平和人員素質(zhì)等依然達(dá)不到生產(chǎn)高檔印刷品的要求，與國(guó)際水平依然有一定的差距。
其次，沒(méi)有普遍的環(huán)保意識(shí)。目前，隨著各種保護(hù)環(huán)境的言論的出現(xiàn)，人們的環(huán)保意識(shí)都有了明顯的提高。但是，相較于發(fā)達(dá)國(guó)家來(lái)說(shuō)，我國(guó)人民的環(huán)保意識(shí)還需要進(jìn)一步的提高，政府還要進(jìn)一步的加大對(duì)環(huán)保方面的管理力度，增加環(huán)保印刷立法速度。雖然柔性版印刷技術(shù)是一種比較科學(xué)環(huán)保的印刷方式，但是許多包裝印刷企業(yè)還沒(méi)有完全轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思想觀(guān)念，只考慮自身的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)等，這些都在一定程度上阻礙了柔性版印刷技術(shù)的推廣。
再次，缺乏相關(guān)的優(yōu)秀人才。目前，由于對(duì)柔性版印刷技術(shù)存在認(rèn)識(shí)上的差別，人們還是比較重視傳統(tǒng)印刷方式的優(yōu)勢(shì)。因此，在社會(huì)和學(xué)校中幾乎沒(méi)有專(zhuān)門(mén)制定培養(yǎng)柔性版印刷方面的人才的方案。
最后，我國(guó)引進(jìn)并生產(chǎn)柔性版印刷技術(shù)和設(shè)備比較晚。我國(guó)是自20世紀(jì)80年代末期才開(kāi)始對(duì)柔性版印刷技術(shù)及設(shè)備進(jìn)行引進(jìn)，在1995年才生產(chǎn)出中國(guó)首臺(tái)柔性版印刷機(jī)。雖然之后有多數(shù)印刷設(shè)備廠(chǎng)家通過(guò)多種方式開(kāi)始對(duì)柔性版印刷設(shè)備和材料進(jìn)行國(guó)產(chǎn)化生產(chǎn)，但是，在國(guó)內(nèi)，柔性版印刷廠(chǎng)家發(fā)展時(shí)間還比較短，其設(shè)備和材料生產(chǎn)的技術(shù)還達(dá)不到應(yīng)有的水平，其設(shè)備的穩(wěn)定性也不足，這就在無(wú)形之中增加了企業(yè)的印刷成本。
柔性版印刷技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)
當(dāng)前，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，柔性版印刷技術(shù)已被應(yīng)用于各類(lèi)包裝領(lǐng)域，是世界印刷工藝中增長(zhǎng)速度最快的一種印刷方式。由于柔性版印刷技術(shù)具有承印材料廣、印刷質(zhì)量和效率高、環(huán)保性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，業(yè)界人員對(duì)該技術(shù)給予了普遍的重視。
由以上圖表可知，柔性版印刷方式在市場(chǎng)中的比重一直在逐步穩(wěn)定上升。
據(jù)了解，我國(guó)包裝印刷企業(yè)所使用的柔性版印刷機(jī)（包括從國(guó)外引進(jìn)的和國(guó)內(nèi)自行研發(fā)制造的）也在逐年大幅度的增加。除少數(shù)地區(qū)外，柔性版印刷設(shè)備和材料在全國(guó)各地都有分布。與此同時(shí)，隨著環(huán)保觀(guān)念的普及和國(guó)內(nèi)外客戶(hù)對(duì)環(huán)保印刷方式的特別要求，柔性版印刷技術(shù)也得到進(jìn)一步的普及，并且其設(shè)備和材料質(zhì)量也有明顯的提高。
雖然我國(guó)柔性版印刷設(shè)備的生產(chǎn)規(guī)模還比較小，但是我國(guó)柔印技術(shù)的發(fā)展速度還是比較快的。因此，可以通過(guò)以下方式來(lái)推廣柔性版印刷方式：第一，為使客戶(hù)更好地了解柔印技術(shù)，要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行正確地引導(dǎo)；第二，在做好市場(chǎng)引導(dǎo)的同時(shí)，還要加強(qiáng)高校對(duì)于有關(guān)柔印技術(shù)人才的培養(yǎng)；第三，要加強(qiáng)柔印廠(chǎng)商之間的互通交流，以提高國(guó)內(nèi)柔印設(shè)備的質(zhì)量和效益。
結(jié)語(yǔ)
要想拿到高分，就必須熟悉“考試內(nèi)容”，那么，讓我們來(lái)看看，對(duì)于傳統(tǒng)印刷企業(yè)而言，這張數(shù)字印刷“考卷”考的是什么？
首先，考的是眼光。數(shù)字印刷短版、快速、個(gè)性化的特點(diǎn)決定了其適合的業(yè)務(wù)領(lǐng)域與傳統(tǒng)印刷有很大區(qū)別，這些特點(diǎn)是否與企業(yè)未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃相符？引進(jìn)數(shù)字印刷設(shè)備后，是將其作為傳統(tǒng)印刷的補(bǔ)充？還是結(jié)合企業(yè)自身情況，開(kāi)拓新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，并借助數(shù)字印刷帶動(dòng)原有業(yè)務(wù)的發(fā)展？這些考驗(yàn)的都是傳統(tǒng)印刷企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的眼光。沒(méi)有對(duì)企業(yè)狀況和規(guī)劃的了然于胸，沒(méi)有對(duì)市場(chǎng)變化情況的深刻認(rèn)識(shí)，這道題恐怕就要丟分了。
其次，考的是技術(shù)。雖然和傳統(tǒng)印刷設(shè)備相比，數(shù)字印刷設(shè)備的操作簡(jiǎn)單了許多，但如何根據(jù)自身的業(yè)務(wù)需求選擇合適的數(shù)字印刷設(shè)備？數(shù)字印刷設(shè)備對(duì)數(shù)字化工作流程有哪些新要求？如何將其順利地納入已有的生產(chǎn)流程中？如何根據(jù)設(shè)備性能和活件要求選擇合適的紙張？如何保證數(shù)字印品與傳統(tǒng)印品質(zhì)量的一致性？不知道這些問(wèn)題的答案，想必很難將數(shù)字印刷順利地開(kāi)展下去。
