發(fā)布時(shí)間：2024-01-29 17:34:20
序言：寫作是分享個(gè)人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；發(fā)展模式；精品化；多樣化
隨著城鄉(xiāng)居民收入水平的提高和消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，鄉(xiāng)村休閑農(nóng)業(yè)正面臨難得的發(fā)展機(jī)遇，日益旺盛的休閑消費(fèi)需求，為鄉(xiāng)村休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了廣闊空間。國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的成功案例地主要位于成都、北京、云南等地，國內(nèi)學(xué)者對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式的研究多從地域的角度來分析，甚至以地名為模式命名，形成了具有一定代表性和地域特征的發(fā)展模式。
一、北京鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式研究
近年來，北京通過不斷培養(yǎng)和發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，找到了自身發(fā)展方向和發(fā)展模式，取得了一定經(jīng)驗(yàn)和成果，現(xiàn)將其鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式總結(jié)如下。
二、云南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式研究
云南鄉(xiāng)村旅游起步相對較早，云南旅游在全國都走在前列，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式上也做了積極探索：
三、成都鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式及特點(diǎn)
成都郫縣農(nóng)科村是中國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)源地，是農(nóng)家樂的故鄉(xiāng)，以農(nóng)家樂、三圣花鄉(xiāng)為代表的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式對中國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展起了至關(guān)重要的作用。
四、結(jié)語
縱觀以上三個(gè)旅游地鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式可以看出，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展正在向全域化、特色化、精品化、多樣化的轉(zhuǎn)變，逐漸涌現(xiàn)出一批鄉(xiāng)村旅游新產(chǎn)品和新業(yè)態(tài)，鄉(xiāng)村旅游新模式也是層出不窮，體現(xiàn)了中國鄉(xiāng)村旅游正在朝著新的發(fā)展階段前行。
參考文獻(xiàn)：
[1]金冰心.國內(nèi)外旅游綜合體開發(fā)模式研究[D].上海：上海社會(huì)科學(xué)院部門經(jīng)濟(jì)研究所，2014：1-44.
[2]張蓓，萬俊毅，文曉巍.國外農(nóng)業(yè)旅游的模式比較與經(jīng)驗(yàn)借鑒[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)問題，2011，（5）：100-105.
一、鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀
（一）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品比較單一，具體的體驗(yàn)活動(dòng)也比較相似
由于農(nóng)村處于偏遠(yuǎn)的山區(qū)或者經(jīng)濟(jì)未開發(fā)的地區(qū)，具有田園風(fēng)光，整體具有田園牧歌的感覺，人們從事的也是農(nóng)業(yè)勞作，一切具有原生態(tài)的味道。因而在整體的農(nóng)村旅游中，呈現(xiàn)的是田園觀光、吃農(nóng)家飯、或者以農(nóng)家樂為主題的活動(dòng)，沒有新穎之處，任何地方的農(nóng)村沒有任何的差別，體現(xiàn)不出農(nóng)村的獨(dú)特性。
（二）鄉(xiāng)村旅游資源的整合效率不高
對于農(nóng)村旅游業(yè)而言是一個(gè)高復(fù)合型的產(chǎn)業(yè)，涉及到旅游的方方面面，比如：涉及到第一產(chǎn)業(yè)的農(nóng)、林、牧、漁業(yè)，為旅游的人們提供豐盛的食物；也涉及到第二產(chǎn)業(yè)的農(nóng)副產(chǎn)品和手工藝品，在旅游欣賞或者農(nóng)家特色的代表；以及第三產(chǎn)業(yè)的交通、信息、金融和服務(wù)行業(yè)等，這是旅游必備的條件[1]。總體而言，農(nóng)村旅游設(shè)計(jì)了三大產(chǎn)業(yè)，但是三大產(chǎn)業(yè)的整合率不高 ，主要原因是上述所涉及的方面沒有進(jìn)行很好的結(jié)合，將鄉(xiāng)村的旅游資源沒有及時(shí)的發(fā)揮出來。
（三）農(nóng)村旅游資源的規(guī)模比較小
由于農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)沒有形成集約化的發(fā)展，主要以家庭經(jīng)營方式為主，由于受傳統(tǒng)思想合和傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)勞作的影響，大多數(shù)以單獨(dú)個(gè)體經(jīng)營為主，無法將有限的資源進(jìn)行合理分配利用，因而在旅游資源發(fā)展方面，整體的旅游項(xiàng)目規(guī)模比較小。有些地區(qū)的資源比較短缺，主要體現(xiàn)在房屋或者旅游設(shè)施等無法滿足游客的需求，同時(shí)在組織的活動(dòng)項(xiàng)目中，活動(dòng)的規(guī)模也比較小，無法全面的展現(xiàn)農(nóng)村文化生活，更無法將項(xiàng)目活動(dòng)與文化結(jié)合，因而其發(fā)展傳承的時(shí)間比較短。因而從整體而言，農(nóng)村旅游至今沒有形成觀光、休閑、娛樂、旅游一條龍服務(wù)，因而旅游資源的發(fā)展規(guī)模比較小。
二、鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展研究
（一）鄉(xiāng)村旅游資源融合發(fā)展的提出與必然性
針對農(nóng)村旅游資源的發(fā)展而言，資源的整合才能將資源的價(jià)值最大化的發(fā)揮，而如何讓農(nóng)村旅游進(jìn)行全域發(fā)展，需要有融合發(fā)展的理念，這一理念是對全域旅游發(fā)展的進(jìn)一步延伸，并且全國旅游工作研討會(huì)于2015年8月在黃山召開期間，國家旅游局局長提出了全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略，在2016年1月全國旅游工作會(huì)議上他又一次提出了全域旅游模式。因此，全域旅游成為當(dāng)今旅游發(fā)展的必經(jīng)之路，對農(nóng)村旅游而言，在以整合資源為前提的情況下，需要全面創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，從而推動(dòng)農(nóng)村旅游資源更加優(yōu)化。融合發(fā)展農(nóng)村旅游資源提出的時(shí)間比較短，但就其發(fā)展的前景而言，是比較長遠(yuǎn)的，能夠解決農(nóng)村旅游資源盲目競爭的局面，避免鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)入競爭的困境，同時(shí)還能整合農(nóng)村資源，讓旅游業(yè)向健康方向發(fā)展。因此，實(shí)施融合發(fā)展旅游資源有利于鄉(xiāng)村旅游資源的持續(xù)利用，同時(shí)也能增強(qiáng)農(nóng)村旅游資源的綜合競爭力。
（二）鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的具體措施
首先，將農(nóng)村旅游餓模式與其他旅游模式相融合。由于農(nóng)村的旅游資源有限，在旅游發(fā)展期間，所呈現(xiàn)的是相似的田園觀光、農(nóng)事勞作體驗(yàn)活動(dòng)、或者推出農(nóng)家樂主題活動(dòng)，這些活動(dòng)形式只有一次性的消費(fèi)，無法讓游客多次的觀光旅游。因而，農(nóng)村資源要突破這一現(xiàn)象，根據(jù)地方特色開發(fā)新的旅游資源，將新的旅游資源與之前的資源相結(jié)合，呈現(xiàn)不同的項(xiàng)目體驗(yàn)[2]。將文化融入到農(nóng)村旅游中，能夠推動(dòng)農(nóng)村旅游資源優(yōu)勢的最大化發(fā)揮。比如：體驗(yàn)活動(dòng)中不僅包括農(nóng)耕體驗(yàn)，還有農(nóng)家瓜果蔬菜的采摘品嘗，不同季節(jié)的瓜果蔬菜能吸引游客多次的觀光；文化方面包括釀酒、剪紙工藝、刺繡、竹編等項(xiàng)目，這既是一種文化，又是一種留念，讓游客的旅行品味有很大的提升，游客的體驗(yàn)更加的豐富多樣。
其次，將農(nóng)村旅游資源合理整合，推動(dòng)農(nóng)村旅游服務(wù)的豐富性以及增加旅游產(chǎn)業(yè)鏈。由于農(nóng)村旅游資源條件資源的限制，無法全面的發(fā)揮農(nóng)村旅游資源，游客也無法深入的體驗(yàn)農(nóng)村田園式的生活，因而無法吸引更多的游客。整合資源方面，主要圍繞農(nóng)村旅游的住宿、食物、出行工具、旅游景點(diǎn)或者旅游體驗(yàn)的項(xiàng)目、特色紀(jì)念品的購物活動(dòng)、農(nóng)村旅游的娛樂文化等方面進(jìn)行整合，讓上述的幾何方面形成一條龍服務(wù)，無論游客從哪一個(gè)方面都能得到全面的服務(wù)，讓游客在物質(zhì)和精神方面都有充分的享受和體驗(yàn)，讓游客能真正體驗(yàn)農(nóng)村文化的魅力[3]。此外，農(nóng)村旅游還要將三大產(chǎn)業(yè)有機(jī)的結(jié)合，形成一體化的服務(wù)機(jī)構(gòu)與運(yùn)作系統(tǒng)，拉動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長，提高農(nóng)民生活水平。
三、結(jié)語
【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村體育旅游；發(fā)展；資源；人才
1.鄉(xiāng)村體育旅游的內(nèi)涵
1.1 鄉(xiāng)村體育旅游的概念
鄉(xiāng)村體育旅游廣義上講是以各種體育活動(dòng)為主的旅游，即旅游者在旅游中所從事的各種身體娛樂、身體鍛煉、體育競賽、體育康復(fù)及體育文化交流活動(dòng)等與旅游地、鄉(xiāng)村體育旅游企業(yè)及社會(huì)之間關(guān)系的總和。狹義上講是為了滿足和適應(yīng)旅游者的各種體育需求，借助多種多樣的體育活動(dòng)，使旅游者的身心得到和諧發(fā)展，從而達(dá)到促進(jìn)社會(huì)物質(zhì)文明和精神文明，豐富社會(huì)文化生活為目的的一種社會(huì)活動(dòng)。無論是廣義的鄉(xiāng)村體育旅游還是狹義的鄉(xiāng)村體育旅游，就其社會(huì)本質(zhì)而言，都是一種社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和社會(huì)文化活動(dòng)，同時(shí)也是體育產(chǎn)業(yè)化、商品化的重要內(nèi)容。鄉(xiāng)村體育旅游是以體育資源和一定的體育設(shè)施為條件，以旅游商品的形式，能為旅游者在旅游游覽的過程中提供融健身、娛樂、休閑、交際等各種服務(wù)于一體的經(jīng)營性項(xiàng)目群，它能使人與自然、社會(huì)和諧統(tǒng)一，這就是鄉(xiāng)村體育旅游的本質(zhì)內(nèi)涵。
1.2 鄉(xiāng)村體育旅游的類型
綜合國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀和其它學(xué)者的研究成果，鄉(xiāng)村旅游基本類型歸納為以下幾類:第一，以綠色景觀和田園風(fēng)光為主題的觀光型鄉(xiāng)村體育旅游。第二，以農(nóng)莊或農(nóng)場旅游為主，包括休閑農(nóng)莊，觀光果園，茶園、花園，休閑漁場，農(nóng)業(yè)教育園，農(nóng)業(yè)科普示范園等，體現(xiàn)休閑、娛樂和增長見識(shí)為主題鄉(xiāng)村體育旅游。第三，以鄉(xiāng)村民俗、鄉(xiāng)村民族風(fēng)情以及傳統(tǒng)文化為主題的民俗文化、民族文化及鄉(xiāng)土文化為主題的鄉(xiāng)村體育旅游。第四，以康體療養(yǎng)和健身娛樂為主題的康樂型鄉(xiāng)村體育旅游。
1.3 發(fā)展鄉(xiāng)村體育旅游的意義
1.3.1 鄉(xiāng)村體育旅游具有健身功能
鄉(xiāng)村體育旅游相對傳統(tǒng)觀光旅游來說是一種更高層次的旅游，通過親自參與某項(xiàng)健身、冒險(xiǎn)或觀戰(zhàn)的體育活動(dòng)，不僅能增強(qiáng)體質(zhì)、健美強(qiáng)身，還可陶冶情操。所以，大力發(fā)展鄉(xiāng)村體育旅游，可以起到提高全民素質(zhì)、振奮民族精神的作用。
1.3.2 鄉(xiāng)村體育旅游具有經(jīng)濟(jì)功能。
因?yàn)猷l(xiāng)村體育旅游能增加國家創(chuàng)匯、改善投資環(huán)境、提供就業(yè)機(jī)會(huì)、促進(jìn)對外經(jīng)濟(jì)合作與交流。根據(jù)國際奧委會(huì)出版的《奧林匹克雜志》的材料顯示，旅游業(yè)從1997年算起的4年中，單單因?yàn)榕e辦奧運(yùn)會(huì)給澳大利亞帶來的旅游收入就達(dá)到了427億美元。瑞士洛桑對歐洲幾個(gè)發(fā)達(dá)國家進(jìn)行了一次調(diào)查，發(fā)現(xiàn)體育帶來的經(jīng)濟(jì)效益約占一個(gè)國家國內(nèi)生產(chǎn)總值的1%～2%。一次大型體育盛會(huì)能給主辦地帶來大規(guī)模的旅游者群體，涉及到運(yùn)動(dòng)員、教練、官員、記者的人數(shù)近萬，同時(shí)，還會(huì)有大批的觀眾。成功舉辦一次大型體育盛會(huì)能夠帶動(dòng)一條集交通、住宿、餐飲、購物為一體的“旅游消費(fèi)鏈”，給舉辦地帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。
2.我國鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展現(xiàn)狀
我國幅員遼闊、民族眾多，復(fù)雜的地理環(huán)境及多樣的氣候特征，為發(fā)展鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)提供了優(yōu)良的自然條件。例如吉林省境內(nèi)有北大湖滑雪場、松花湖滑雪場、北山公園滑雪場、凈月潭滑雪場等。一些像海南、云南、貴州、成都等地理氣候位置相當(dāng)好的地方，可以開展很多鄉(xiāng)村體育旅游項(xiàng)目。還有一些地方民族性項(xiàng)目，如“中國荊州端午龍舟節(jié)”、“少林武術(shù)節(jié)”、“西雙版納潑水節(jié)”、“新疆少數(shù)民族的賽馬節(jié)、摔跤節(jié)”等等，都具有鮮明的民族特色，是開拓鄉(xiāng)村體育旅游的廣闊市場。我國小型多樣化的鄉(xiāng)村體育旅游已逐漸發(fā)展起來，如我國愛好釣魚的旅游者人數(shù)增多、各種鄉(xiāng)村體育旅游設(shè)施的迅速增長、高爾夫球場的增加、保齡球館的迅增、網(wǎng)球場的普及。1986年中國國際鄉(xiāng)村體育旅游公司的成立，也為中國鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)的發(fā)展起到了很大的作用。我國近年來先后進(jìn)行了一系列大型活動(dòng)，如國際汽車?yán)?、國際馬拉松比賽、國際摩托艇暨水上摩托超級(jí)明星爭霸賽等大型鄉(xiāng)村體育旅游。高校舉辦的老年人棋類比賽、橋牌比賽，邀請了國內(nèi)外各高校的教授及教育界和體育界的領(lǐng)導(dǎo)或其他行業(yè)的知名人士參加。同時(shí)，由于大眾體育的蓬勃發(fā)展，全民健身普及，人們的體育意識(shí)也在不斷增強(qiáng)，以體育健身、娛樂、觀賞的各類體育競賽及嘗試體育刺激與挑戰(zhàn)等為目的的鄉(xiāng)村體育旅游也在不斷發(fā)展，成為旅游行業(yè)的新亮點(diǎn)。
3.我國鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展存在的問題
3.1 設(shè)施不完善
旅游設(shè)施是接待旅游者參觀游覽的物質(zhì)設(shè)備條件。鄉(xiāng)村體育旅游設(shè)施包括旅游交通工具和交通設(shè)備、旅游賓館、旅游飯店、供應(yīng)旅游商品的商店、供旅游者運(yùn)動(dòng)和娛樂的設(shè)施以及為適應(yīng)旅游者的不同需要和愛好而準(zhǔn)備的各種設(shè)施，如滑雪旅游者需要的滑雪板、纜車、滑雪服裝和急救設(shè)備；水上運(yùn)動(dòng)必須具備的劃艇、賽船、風(fēng)帆、劃水板、摩托艇、沖浪板、救生艇、急救車等設(shè)備，這些設(shè)施都是為接待旅游者所必備的。鄉(xiāng)村體育旅游設(shè)施是否齊全、實(shí)用，服務(wù)是否周到，標(biāo)志著鄉(xiāng)村體育旅游市場開發(fā)的程度，是鄉(xiāng)村體育旅游市場的硬件條件標(biāo)準(zhǔn)，在這方面，我國與先進(jìn)的國家相比還有差距。
其次，鄉(xiāng)村體育旅游的服務(wù)質(zhì)量差。旅游服務(wù)是旅游部門利用一定的旅游設(shè)施或其他條件，為旅游者在整個(gè)旅行游覽過程中提供的各種服務(wù)的總稱。包括飲食、住宿、交通、導(dǎo)游、翻譯、購買商品等方面的服務(wù)。高質(zhì)量鄉(xiāng)村體育旅游服務(wù)包括體育運(yùn)動(dòng)器材規(guī)格齊全，能提供各種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的需要；交通工具齊備、方便，能滿足旅客對交通的需求；導(dǎo)游資料詳細(xì)，宣傳到位，使游客一目了然；食宿服務(wù)主動(dòng)、周到、熱情，使游客有賓至如歸的感覺;保證各種體育用品、紀(jì)念品的供應(yīng)，滿足旅游者的購買需求。旅游服務(wù)(產(chǎn)品)質(zhì)量高低的標(biāo)志是旅游者的滿意程度和旅游產(chǎn)品供給旅游目的地的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。優(yōu)質(zhì)旅游服務(wù)，應(yīng)該既使旅游者滿意，又能提高社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。而目前，我們還存在著管理水平低、服務(wù)質(zhì)量差，旅客不滿意等急需解決的問題。
3.2 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、形式老化、內(nèi)容多年不變
不少來過中國還想再訪的客人往往因?yàn)闆]有合適的、能滿足其尋求新經(jīng)歷的產(chǎn)品而作罷。面對國際客流和游客自主意識(shí)的增強(qiáng)，我國鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品供給目前還外于被動(dòng)和力不從心的落后狀態(tài)，長期以來一直實(shí)行包價(jià)形式的鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品，不能適應(yīng)不同年齡的需求。另外，鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品質(zhì)量下降也是一個(gè)十分突出的問題，應(yīng)引起有關(guān)部門的高度重視。
3.3 資源開發(fā)不力
我國鄉(xiāng)村體育旅游自然資源和人文資源種類多，分布廣適合大力發(fā)展鄉(xiāng)村體育旅游。但目前我國鄉(xiāng)村體育旅游資源開發(fā)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，成為制約我國鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展的主要因素。主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面。
3.3.1 自然資源開發(fā)利用程度不夠，內(nèi)容單一，缺乏特色
鄉(xiāng)村體育旅游自然資源開發(fā)不夠，缺乏富有特色的鄉(xiāng)村體育旅游項(xiàng)目，影響我國休閑型鄉(xiāng)村體育旅游的進(jìn)一步發(fā)展。
3.3.2 體育人文資源的開發(fā)，觀賞性的多，參與性的少
我國體育人文資源的開發(fā)，觀賞性的比賽和表演偏多，主要屬于觀賞型鄉(xiāng)村體育旅游，大多數(shù)人處于旅游觀賞的位置，達(dá)不到體育健身的目的。這主要是因?yàn)槲覈w育人文資源的開發(fā)主要集中在體育比賽和民族傳統(tǒng)體育表演方面。我國由于體育場地缺乏，富有特色的體育建筑很少，能作為鄉(xiāng)村體育旅游資源得到開發(fā)的更少。游客參與性強(qiáng)的大型體育娛樂場，因?yàn)樾枰^多的投資，只有北京、深圳等少數(shù)幾個(gè)城市近郊出現(xiàn)，在其他許多城市很少見，難以滿足人們對短線鄉(xiāng)村體育旅游的需求。鄉(xiāng)村體育旅游人文資源開發(fā)過于注重觀賞性，忽視參與性，致使我國鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展不能滿足城市居民休閑健身的主要需求，缺乏發(fā)展后勁。
3.4 鄉(xiāng)村體育旅游需求不足
3.4.1 影響鄉(xiāng)村體育旅游需求的因素
鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展不僅取決于鄉(xiāng)村體育旅游資源的數(shù)量和質(zhì)量，而且還與人們對鄉(xiāng)村體育旅游需求的強(qiáng)弱密切相關(guān)。根據(jù)人們的鄉(xiāng)村體育旅游需求進(jìn)行鄉(xiāng)村體育旅游開發(fā)，才能取得較好的經(jīng)濟(jì)效益社會(huì)效益。影響人們鄉(xiāng)村體育旅游需求的因素很多，可以分為客觀因素和主觀因素兩大類。
3.4.2 客觀因素
影響人們能否成為鄉(xiāng)村體育旅游者的主要客觀因素是可支配收入和閑暇時(shí)間，可自由支配收入是個(gè)人產(chǎn)生鄉(xiāng)村體育旅游需求的經(jīng)濟(jì)條件。所謂可自由支配收入，是指個(gè)人收入中扣除支付應(yīng)交納的個(gè)人所得稅和日常的衣、食、住等必要的消費(fèi)開支和必要的社會(huì)消費(fèi)開支之后剩余的部分?？勺杂芍涫杖氲拇笮?，同鄉(xiāng)村體育旅游需求量之間存在著密切的關(guān)系。鄉(xiāng)村體育旅游活動(dòng)的實(shí)踐證明，在其他因素不變的條件下，人們可自由支配收入越多，對鄉(xiāng)村體育旅游的需求也就越大，尤其表現(xiàn)為外出鄉(xiāng)村體育旅游次數(shù)或在外鄉(xiāng)村體育旅游天數(shù)的增多。
閑暇時(shí)間是指一個(gè)人在日常工作、學(xué)習(xí)、生活及其它日常的限制性活動(dòng)之外，可用以隨意支配的自由時(shí)間。閑暇時(shí)間的多少，也直接影響著人們對鄉(xiāng)村體育旅游的需求。時(shí)間證明，在其他條件具備的前提下，人們的閑暇時(shí)間越多，對鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品的需求越大，外出鄉(xiāng)村體育旅游的次數(shù)和在外鄉(xiāng)村體育旅游天數(shù)便會(huì)越多。
3.4.3 主觀因素
人們進(jìn)行鄉(xiāng)村體育旅游是為了滿足自身的某種鄉(xiāng)村體育旅游需求，一旦認(rèn)識(shí)到這種需要，他便會(huì)以動(dòng)機(jī)的形式表現(xiàn)出來。在這個(gè)意義上，鄉(xiāng)村體育旅游動(dòng)機(jī)可以視為影響鄉(xiāng)村體育旅游需求的主觀因素。鄉(xiāng)村體育旅游動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生，在很大程度上同人們的體育興趣愛好、受教育程度、年齡以及性別等個(gè)人因素有關(guān)。
人們的體育興趣愛好是產(chǎn)生鄉(xiāng)村體育旅游動(dòng)機(jī)的最主要因素。據(jù)對沿海地區(qū)鄉(xiāng)村體育旅游者的調(diào)查，在校學(xué)習(xí)期間喜歡活動(dòng)的占83.1%，不喜歡的沒有?？梢?，人們的體育興趣愛好是產(chǎn)生鄉(xiāng)村體育旅游需求的主要因素。
一個(gè)人受教育水平對鄉(xiāng)村體育旅游動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生也有重要的影響。一個(gè)人所受的教育水平越高，對體育文化和體育功能了解相對就越多，對鄉(xiāng)村體育旅游就有較深的認(rèn)識(shí)與價(jià)值判斷，從而有助于鄉(xiāng)村體育旅游動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生。從對沿海地區(qū)城市居民鄉(xiāng)村體育旅游消費(fèi)人群學(xué)歷結(jié)構(gòu)看，初、高中以下學(xué)歷的占45.6%，這一群體以未成年人為主，大專以上學(xué)歷的占49.5%，這說明成年人中，鄉(xiāng)村體育旅游消費(fèi)者的高學(xué)歷比例相對較大?？梢娛芙逃綄︵l(xiāng)村體育旅游動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生有顯著的影響。
年齡也是影響一個(gè)人產(chǎn)生鄉(xiāng)村體育旅游動(dòng)機(jī)的主要因素。青少年學(xué)生鄉(xiāng)村體育旅游動(dòng)機(jī)特別強(qiáng)烈，這與學(xué)生在校期間有較強(qiáng)的體育興趣有關(guān)系。中青年人由于工作勞累，身心疲憊，需要休閑散心，鄉(xiāng)村體育旅游動(dòng)機(jī)較為強(qiáng)烈。老年人退休后，有養(yǎng)老金和一定的積蓄，閑暇時(shí)間充裕，因此他們能夠經(jīng)常外出旅游，但由于現(xiàn)有鄉(xiāng)村體育旅游項(xiàng)目適合老年人的較少，老年人鄉(xiāng)村體育旅游動(dòng)機(jī)并不十分強(qiáng)烈。
性別對鄉(xiāng)村體育旅游動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生也有一定的影響。從對沿海地區(qū)城市居民鄉(xiāng)村體育旅游消費(fèi)人群性別比例看，在整體的鄉(xiāng)村體育旅游消費(fèi)者中，男性占72.4%，女性占27.6%，男性鄉(xiāng)村體育旅游消費(fèi)者比例明顯高于女性。參加鄉(xiāng)村體育旅游的女性多為年輕人，有女學(xué)生、年輕的母親等，中年及中年以上者極少。缺少體育興趣和體能不足，是制約女性產(chǎn)生鄉(xiāng)村體育旅游動(dòng)機(jī)的主要因素。
4.影響我國鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展的因素分析
4.1 鄉(xiāng)村體育旅游人才短缺
鄉(xiāng)村體育旅游人才是鄉(xiāng)村體育旅游資源開發(fā)和鄉(xiāng)村體育旅游市場發(fā)展的關(guān)鍵因素。我國目前鄉(xiāng)村體育旅游人才的現(xiàn)狀，卻成為影響我國鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展的重要因素
4.1.1 鄉(xiāng)村體育旅游資源開發(fā)的專業(yè)人才短缺
鄉(xiāng)村體育旅游資源開發(fā)需要進(jìn)行科學(xué)論證，整體規(guī)劃布局各種體育活動(dòng)項(xiàng)目。這些工作需要既精通旅游知識(shí)、又精通體育知識(shí)的專業(yè)人員，而目前這一方面的人才還很短缺，難以形成有組織、成規(guī)模的專業(yè)力量。鄉(xiāng)村體育旅游資源開發(fā)的專業(yè)人才短缺，致使我國豐富的鄉(xiāng)村體育旅游資源難以科學(xué)開發(fā)，形成富有特色的鄉(xiāng)村體育旅游勝地。
4.1.2 鄉(xiāng)村體育旅游營銷人才缺乏
鄉(xiāng)村體育旅游資源得到開發(fā)后，必須通過營銷宣傳才能開拓潛在的鄉(xiāng)村體育旅游市場。鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品的營銷宣傳，需要通曉體育、旅游、營銷等多方面知識(shí)的復(fù)合型人才，但這樣的人才極其缺乏。致使我國當(dāng)前專業(yè)的體育旅行社非常少，綜合性旅行社內(nèi)負(fù)責(zé)鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品營銷的部門也不多，已從業(yè)人員鄉(xiāng)村體育旅游知識(shí)欠缺。鄉(xiāng)村體育旅游營銷人才缺乏，導(dǎo)致鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品難以為大眾所熟知，不能促使人們產(chǎn)生鄉(xiāng)村體育旅游需求。
4.2 缺乏完善的鄉(xiāng)村體育旅游政策
4.2.1 鄉(xiāng)村體育旅游扶持政策缺乏
鄉(xiāng)村體育旅游在我國起步較晚，開發(fā)鄉(xiāng)村體育旅游資源的經(jīng)濟(jì)效益還未引起政府部門的足夠重視。政府目前主要重視旅游資源文化品味的開發(fā)，對于體育文化意義的認(rèn)識(shí)不足，因此對鄉(xiāng)村體育旅游資源的開發(fā)缺乏優(yōu)惠政策扶持，導(dǎo)致我國鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展資金投入不足。由于經(jīng)費(fèi)嚴(yán)重不足，在鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展的許多重要方面，包括鄉(xiāng)村體育旅游資源開發(fā)，鄉(xiāng)村體育旅游宣傳營銷和鄉(xiāng)村體育旅游人才培訓(xùn)等，不能滿足鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展的需要。
4.2.2 鄉(xiāng)村體育旅游法規(guī)政策不完善
鄉(xiāng)村體育旅游的健康發(fā)展，需要相應(yīng)的法規(guī)政策保障和管理措施。但目前我國有關(guān)鄉(xiāng)村體育旅游的法規(guī)政策還沒有出臺(tái)，旅游對口管理部門也不明確，導(dǎo)致鄉(xiāng)村體育旅游市場出現(xiàn)無序競爭，鄉(xiāng)村體育旅游經(jīng)營單位和個(gè)人經(jīng)營混亂，鄉(xiāng)村體育旅游安全防范措施不到位，容易造成鄉(xiāng)村體育旅游安全事故的發(fā)生，影響鄉(xiāng)村體育旅游的可持續(xù)發(fā)展。
5.對我國鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展的建議
5.1 綜合開發(fā)、多元化發(fā)展
第一，綜合開發(fā)鄉(xiāng)村體育旅游資源，建設(shè)一批國家級(jí)、省級(jí)和市級(jí)鄉(xiāng)村體育旅游公園，重點(diǎn)發(fā)展休閑型鄉(xiāng)村體育旅游，設(shè)置能滿足廣大青少年體育愛好者和中老年喜歡的大眾鄉(xiāng)村體育旅游項(xiàng)目。第二，積極申辦大型國際體育賽事和舉辦國內(nèi)高水平的體育比賽，大力發(fā)展觀賞型鄉(xiāng)村體育旅游和競技鄉(xiāng)村體育旅游，第三，我國豐富的民族傳統(tǒng)鄉(xiāng)村體育旅游資源也要作為重點(diǎn)開發(fā)。
5.2 努力提高大眾鄉(xiāng)村體育旅游需求
第一，開發(fā)出高、中、低檔次齊全的鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品，滿足社會(huì)不同收入階層的鄉(xiāng)村體育旅游需求。第二，要依據(jù)我國居民閑暇時(shí)間實(shí)際情況，在各地因地制宜大力發(fā)展短線鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品，在旅游勝地重點(diǎn)發(fā)展一批長線鄉(xiāng)村體育旅游精品，迎合我國當(dāng)前城市居民在周末全家到郊區(qū)休閑的時(shí)尚。第三，大力進(jìn)行營銷宣傳，動(dòng)用電視、互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)紙等多種媒體，生動(dòng)形象地向大眾進(jìn)行營銷宣傳。
5.3 多種途徑培養(yǎng)鄉(xiāng)村體育旅游專業(yè)人才
通過多種途徑培養(yǎng)鄉(xiāng)村體育旅游專業(yè)人才。在高校旅游專業(yè)和社會(huì)體育專業(yè)中增加開設(shè)鄉(xiāng)村體育旅游課程，體育產(chǎn)業(yè)部門和旅游管理部門還可以聯(lián)合開辦培訓(xùn)班。培養(yǎng)掌握體育學(xué)、旅游學(xué)及相關(guān)學(xué)科基礎(chǔ)理論知識(shí)，具備從事鄉(xiāng)村體育旅游工作所需的綜合素質(zhì)和進(jìn)行行業(yè)管理、資源開發(fā)、營銷、運(yùn)動(dòng)技術(shù)指導(dǎo)的鄉(xiāng)村體育旅游專門人才。
5.4 政府加大扶持力度和配套法規(guī)建設(shè)
政府要把鄉(xiāng)村體育旅游市場開發(fā)作為發(fā)展旅游事業(yè)的戰(zhàn)略重點(diǎn)。政府要盡快制定相關(guān)扶持政策，促進(jìn)鄉(xiāng)村體育旅游市場的發(fā)展。同時(shí)，政府要進(jìn)行配套法規(guī)建設(shè)，明確鄉(xiāng)村體育旅游的管理部門，依法加強(qiáng)宏觀管理。
5.5 加強(qiáng)體育部門與旅游部門之間的協(xié)作
體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)因?yàn)樾袠I(yè)從屬不同，相互交融與滲透不多，造成體育資源、旅游資源得不到有效利用，面對巨大的鄉(xiāng)村體育旅游市場需求，體育部門和旅游部門應(yīng)該加強(qiáng)聯(lián)合，相互協(xié)作，在需求與資源之間架起溝通的橋梁，共同推動(dòng)鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展。
5.6 制定鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展規(guī)劃
首先，要同國家的體育事業(yè)和旅游事業(yè)緊密結(jié)合起來，尤其是和2008年奧運(yùn)會(huì)結(jié)合起來，以國家現(xiàn)有的旅游景點(diǎn)為基礎(chǔ)，充分發(fā)揮國家的自然資源、人文資源的優(yōu)勢，制定鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展規(guī)劃，包括年度計(jì)劃、五年計(jì)劃和長期規(guī)劃。其次，必要時(shí)可考慮鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)的超前發(fā)展。鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)超前發(fā)展是大多數(shù)國家在旅游初始階段的普遍做法，在發(fā)展中國家更是如此。
5.7 突出地方特色
特色是鄉(xiāng)村體育旅游點(diǎn)形成吸引力的關(guān)鍵。對旅游線路、活動(dòng)、景點(diǎn)的設(shè)計(jì)，要因地制宜，不能離開自身的人文優(yōu)勢和自然優(yōu)勢，要利用本地區(qū)獨(dú)特的條件創(chuàng)造性地開發(fā)鄉(xiāng)村體育旅游特色產(chǎn)品，顯示其豐富價(jià)值。
一、可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)涵
1980年3月5日，聯(lián)合國大會(huì)向世界發(fā)出呼吁：“必須研究自然的、社會(huì)的、生態(tài)的、經(jīng)濟(jì)的，以及利用自然資源過程中的基本關(guān)系，確保全球的持續(xù)發(fā)展?！?987年，以挪威首相布倫特蘭夫人任主席的“世界環(huán)境與發(fā)展委員會(huì)”（WCED）出版了《我們共同的未來》一書之后，才在世界各國中掀起了可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的浪潮。 “協(xié)調(diào)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境三者關(guān)系”的思想，是人類謀求新的發(fā)展模式的基礎(chǔ)。
二、開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)意義
（1）解決農(nóng)村剩余勞動(dòng)力就業(yè)問題。農(nóng)村農(nóng)田的減少和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的特殊性導(dǎo)致很多農(nóng)民長期處于“隱性失業(yè)”狀態(tài)，旅游業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢對于吸收大量農(nóng)村剩余勞動(dòng)力具有重要意義，農(nóng)民可以在自己的家鄉(xiāng)實(shí)現(xiàn)就業(yè)。（2）增加農(nóng)民收入。城市周邊以及比較偏遠(yuǎn)地帶的自然景觀、田園風(fēng)光和農(nóng)業(yè)資源是開展鄉(xiāng)村旅游的主要所在地，農(nóng)民在參與旅游業(yè)開發(fā)的過程中實(shí)際上也是農(nóng)村資源優(yōu)化配置的過程，農(nóng)業(yè)的附加值提高，進(jìn)而農(nóng)民收入提高。 （3）改善農(nóng)村環(huán)境，提高農(nóng)民生活水平。鄉(xiāng)村旅游市場想要擴(kuò)大，必須要對餐飲、住宿的衛(wèi)生狀況、接待服務(wù)水平、旅游接待地居民態(tài)度等方面尤為重視，這有利于促進(jìn)農(nóng)村基礎(chǔ)方面的投入，進(jìn)而有利于農(nóng)民生活水平與城市居民生活水平的縮小。
三、中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀與問題
（1）經(jīng)營管理不到位。問題主要體現(xiàn)為經(jīng)營水平低，目前中國鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目大多處在一個(gè)僅限于村鎮(zhèn)和農(nóng)戶的基礎(chǔ)上，許多當(dāng)?shù)氐木用駝t成了鄉(xiāng)村旅游區(qū)的管理人員。（2）缺乏發(fā)展策略，呈現(xiàn)一窩蜂態(tài)勢。鄉(xiāng)村旅游具有季節(jié)性強(qiáng)、產(chǎn)品使用率低的性質(zhì)，需要對鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟(jì)效益以及增加就業(yè)機(jī)會(huì)的能力進(jìn)行客觀的論證。地方政府和經(jīng)營者往往缺乏對鄉(xiāng)村旅游內(nèi)涵、性質(zhì)以及發(fā)展方向的理解，重復(fù)性建設(shè)和盲目招商引資的現(xiàn)象在很多地區(qū)大量出現(xiàn)。因此，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的地區(qū)應(yīng)當(dāng)在資金投入前對鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)進(jìn)行專業(yè)性規(guī)劃。（3）鄉(xiāng)土文化的完整性受到破壞。大部分的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品往往只是片面的強(qiáng)調(diào)自然資源，在中國的發(fā)展中忽視了對本土文化、當(dāng)?shù)孛袼椎任幕瘍?nèi)涵的開發(fā)；同時(shí)所發(fā)起的鄉(xiāng)村旅游服務(wù)項(xiàng)目也只是停留在低水平的提供食宿和餐飲水平上，對于那些很強(qiáng)有參與性、知識(shí)性、娛樂性的鄉(xiāng)村文化傳統(tǒng)和民風(fēng)民俗資源的挖掘還顯得十分不夠，致使鄉(xiāng)村旅游的游覽方式主要還是觀光旅游，知識(shí)性、趣味性和參與性的旅游產(chǎn)品普遍缺乏。
【論文摘要】：鄉(xiāng)村旅游是傳統(tǒng) 農(nóng)業(yè) 的后續(xù)產(chǎn)業(yè)或替代產(chǎn)業(yè)，對新 農(nóng)村 建設(shè)影響深遠(yuǎn)。文章通過對遵義鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀進(jìn)行剖析、鄉(xiāng)村旅游對解決遵義"三農(nóng)"問題積極意義的探討，提出了遵義鄉(xiāng)村旅游如何樹立科學(xué)發(fā)展觀、走可持續(xù)發(fā)展之路的辦法和舉措。
鄉(xiāng)村旅游是20世紀(jì)80年代出現(xiàn)在農(nóng)村區(qū)域的一種新型旅游產(chǎn)品，在20世紀(jì)90年展迅速。鄉(xiāng)村旅游通常是利用鄉(xiāng)村特色風(fēng)貌、自然生態(tài)和人文 社會(huì) 環(huán)境 等資源開發(fā)的旅游項(xiàng)目，是吸引城市居民前來觀光、體驗(yàn)、休閑、度假的一種旅游形式。目前，鄉(xiāng)村旅游已成為我國發(fā)展旅游業(yè)的新主題并以極快的速度在各地發(fā)展起來。
一、遵義鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀
遵義市位于貴州省北部，屬云貴高原向四川盆地湖南丘陵地帶過渡的東斜坡北段，處于省會(huì)貴陽市和重慶市之間，西北部與四川接壤，以北背靠重慶市，以南面對貴陽，總面積30780平方公里，轄13個(gè)市（區(qū)、縣）,是貴州的第二大城市，也是貴州北線旅游的中心，是國務(wù)院首批公布的全國24個(gè) 歷史 文化 名城之一。
1. 遵義鄉(xiāng)村旅游資源
遵義不僅有秀美的名山大川，更有我們祖先辛勤耕耘留下的寶貴遺產(chǎn)。有赤水國家級(jí)的風(fēng)景名勝區(qū)、竹海國家級(jí)森林公園、桫欏國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)、鳳凰山國家級(jí)森林公園、綏陽寬闊水國家級(jí)森林公園、綏陽雙河洞國家級(jí) 地質(zhì) 公園、"神州又一奇觀"赤水十丈洞瀑布等自然景觀；有享譽(yù)中外的革命圣地會(huì)址、"西南古代雕刻 藝術(shù) 寶庫"的楊粲墓等、西南土司文化的海龍屯堡、沙灘文化、赤水丙安古鎮(zhèn)等文化遺產(chǎn)；有綏陽水晶溫泉、仁懷鹽津河溫泉度假區(qū)、楓香溫泉度假區(qū)、習(xí)水三岔河度假區(qū)等休閑勝地；有茅臺(tái)酒 工業(yè) 旅游示范點(diǎn)、董公寺全國鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)和新蒲科技觀光園區(qū)；有"小峨眉"之稱的金鼎山寺、湘山寺、回龍寺；有道真的儺戲、仡佬族等民間戲曲歌舞；有赤水的臘肉、竹筍、習(xí)水的豆腐、尚嵇的臭豆腐、道真的灰豆腐、湄潭和余慶的茶葉、紅花崗的雞蛋糕、豆花面、羊肉粉、柑桔、獼猴桃、董公寺的葡萄、楊梅等土特產(chǎn)；有詩歌之鄉(xiāng)、辣椒之鄉(xiāng)等特色村鎮(zhèn)。真可謂處處有佳境，步步有名勝。旅游資源極其豐富。
2. 遵義鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式
目前，遵義鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)模式局限于兩種。（1）田園生態(tài)模式，即以農(nóng)村田園生態(tài)環(huán)境和各種農(nóng)事活動(dòng)為吸引物，"吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、住農(nóng)家屋"，將農(nóng)村生態(tài)和農(nóng)事風(fēng)情、旅游與休閑相結(jié)合，以滿足城市居民回歸自然的 心理 需求。如董公寺和新蒲的各種農(nóng)家樂飯莊，這是遵義鄉(xiāng)村旅游目前發(fā)展的主要模式。（2）溫泉模式，這一模式由于溫泉景點(diǎn)比較分散，又遠(yuǎn)離城市， 交通 又不方便，故成為少數(shù)人享受的資源。
3. 遵義鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)
由于消費(fèi)水平不高、時(shí)間短，主要以散客為主，旅行社普遍對此無興趣。這一消費(fèi)群體比較集中，絕大部分以自助游為主。
二、遵義鄉(xiāng)村旅游存在的問題
遵義鄉(xiāng)村旅游經(jīng)過十多年的發(fā)展，取得了長足進(jìn)步。實(shí)踐證明，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不僅豐富了旅游活動(dòng)的內(nèi)容，擴(kuò)大了旅游容量，而且?guī)?dòng)了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的高速，加速了農(nóng)民脫致富，促進(jìn)了遵義農(nóng)村 經(jīng)濟(jì) 的發(fā)展。但在發(fā)展的同時(shí)不可避免地出現(xiàn)了各種各樣的問題，為推進(jìn)遵義鄉(xiāng)村旅游持續(xù)健康發(fā)展，有必要對當(dāng)前遵義鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題進(jìn)行全面、系統(tǒng)地研究。
1. 旅游 層次低
遵義的鄉(xiāng)村旅游大多還局限于低層次的"農(nóng)家樂"，以吃農(nóng)家飯為主，對鄉(xiāng)村旅游的 文化 內(nèi)涵挖掘不夠。鄉(xiāng)村旅游作為可持續(xù)發(fā)展的旅游資源，應(yīng)將其精心設(shè)計(jì)制作成具有吸引力的旅游產(chǎn)品。
2. 設(shè)施建設(shè)滯后
許多基礎(chǔ)設(shè)施仍然適應(yīng)不了游客的需要，例如，道路、停車場、洗手間、電話亭等 公共 設(shè)施簡陋、設(shè)備不足；客房、餐廳茶樓等主要食宿設(shè)施條件差，衛(wèi)生狀況和設(shè)施設(shè)備條件難以讓人接受，難以留住游客。
3. 管理 無序
鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)管理滯后，服務(wù)質(zhì)量不高，具體表現(xiàn)為：一是衛(wèi)生狀況不好，存以"臟、亂、差"現(xiàn)象；二是亂搭亂建現(xiàn)象嚴(yán)重，破壞了古 建筑 、古村落的古樸風(fēng)格，形成強(qiáng)烈的視覺反差；三是景點(diǎn)游覽線路組織不好，標(biāo)志不明顯，有的還要走回頭路；四是有的景點(diǎn) 工商 戶太多，濃厚的鄉(xiāng)村文化氛圍或宜人的自然風(fēng)光被花哨的商業(yè)氣息所沖淡，讓旅游者找不到"返璞歸真"、"回歸自然"的感覺；五是管理與經(jīng)營體制不健全，從行業(yè)管理上看，管理力度不夠，并缺乏相應(yīng)的政策法規(guī)，許多開發(fā)和經(jīng)營行為得不到應(yīng)有的規(guī)范。
4. 缺乏資金
鄉(xiāng)村旅游 投資 相對較少，見效較快，但并不是說不需要資金，尤其是建設(shè)上規(guī)模、上檔次的鄉(xiāng)村旅游區(qū)，既需完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，又需對外宣傳促銷，必須有一定的資金。但目前在我國興辦旅游景點(diǎn)的熱潮中，人們的投資熱點(diǎn)是開發(fā)規(guī)模較大、資源品位較高的景區(qū)以及主題公園，很少有人去投資鄉(xiāng)村旅游。
5. 村民素質(zhì)有待提高
村民是鄉(xiāng)村旅游的主要受益者，但小農(nóng)意識(shí)濃厚，只注重眼前利益。如為建度假區(qū)而隨意破壞生態(tài)，導(dǎo)致污水橫流、蚊蟲肆虐的現(xiàn)象隨處可見，使旅游者感到是在花錢買罪受。
6. 促銷單一
鄉(xiāng)村旅游宣傳促銷手段以發(fā)傳單或發(fā)名片和宣傳冊為主，并多局限在人際的范圍和較原始的手段，主動(dòng)宣傳和參加集體促銷的意識(shí)和要求不強(qiáng)，這很難適應(yīng)旅游 市場 競爭日趨激烈的新形勢。市場宣傳促銷不力已嚴(yán)重制約了遵義鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。
7. 產(chǎn)品無特色
目前遵義鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品單一，遠(yuǎn)未形成系列，產(chǎn)品雷同，品位不高，難于滿足旅游市場日趨多層次、多樣化和高文化品位的旅游需求；其次，產(chǎn)品粗糙，深度開發(fā)不夠。許多鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品只是表層開發(fā)，缺乏創(chuàng)新設(shè)計(jì)和深度加工，文化品位不高，特色不明顯；第三，遵義鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品參與性不足，難以提高旅游者旅游感受。由于產(chǎn)品單一，檔次不高，經(jīng)營管理不善，服務(wù)質(zhì)量不高等多方面原因，導(dǎo)致遵義鄉(xiāng)村旅游效益不明顯，而負(fù)面影響則有所加劇。
三、解決遵義鄉(xiāng)村 旅游 發(fā)展問題的途徑
1. 統(tǒng)籌規(guī)劃
鄉(xiāng)村旅游開發(fā)應(yīng)該對旅游地的區(qū)位條件、資源特色、生態(tài) 環(huán)境 、 社會(huì) 經(jīng)濟(jì) 及客源 市場 等進(jìn)行認(rèn)真和翔實(shí)的 調(diào)查 與評(píng)價(jià)，然后，在區(qū)域空間上進(jìn)行統(tǒng)籌安排，全面規(guī)劃；在時(shí)空上對鄉(xiāng)村旅游開發(fā)活動(dòng)進(jìn)行有序的周密安排。這樣既可以減少盲目開發(fā)和 投資 失誤，又可以避免相鄰地區(qū)的雷同和重復(fù)建設(shè)，提高鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的效果，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的健康、有序、穩(wěn)定發(fā)展。
2. 著力培育人才
要把提高鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員素質(zhì)作為"培育新農(nóng)民"的重要內(nèi)容。通過培訓(xùn)，使村民認(rèn)識(shí)到他們是鄉(xiāng)村旅游最大的受益者，認(rèn)識(shí)到只有潔凈優(yōu)美的環(huán)境才能吸引游客，提高認(rèn)識(shí)到鄉(xiāng)村旅游能否可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，在于他們對自己 文化 價(jià)值的認(rèn)識(shí)，成為自己文化的主動(dòng)傳承者和保護(hù)者；通過培訓(xùn)，強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，改變過去那種散漫、自由、不受約束的壞習(xí)慣；通過培訓(xùn)，提高整體的接待水平；通過培訓(xùn)，研究開發(fā)旅游的延伸產(chǎn)品，提高農(nóng)特產(chǎn)品的附加值，進(jìn)而改善當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。概而言之，就是要通過培訓(xùn)，造就一批守法紀(jì)、懂技術(shù)、會(huì)經(jīng)營、講誠信的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營人才，進(jìn)而扶植一批經(jīng)營水平高、經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)、市場信譽(yù)好、發(fā)展后勁足的鄉(xiāng)村旅游企業(yè)。
3. 規(guī)范 管理
實(shí)行"旅游接待證制度"，對參與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的農(nóng)戶進(jìn)行評(píng)定考核；實(shí)行"上崗證制度"，對接待人員進(jìn)行培訓(xùn)考核，并定期檢查；實(shí)行"星級(jí)評(píng)審制度"，目前應(yīng)制定《遵義市農(nóng)家樂星級(jí)劃分與評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)》，推行評(píng)估活動(dòng)，對條件好、服務(wù)質(zhì)量優(yōu)秀的農(nóng)戶或單位進(jìn)行星級(jí)評(píng)審，并掛星級(jí)牌；完善相關(guān)法規(guī)體系建設(shè)，如鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃綱要、鄉(xiāng)村環(huán)境保護(hù)草案、鄉(xiāng)村旅游開發(fā) 申請 辦法、鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者上崗管理細(xì)則、鄉(xiāng)村旅游質(zhì)量投訴與責(zé)任事故事理?xiàng)l例等。通過采取這些切實(shí)有效的舉措，來規(guī)范管理、打造精品、塑造品牌，走可持續(xù)發(fā)展的道路，鄉(xiāng)村旅游才不會(huì)是曇花一現(xiàn)。
4. 拓寬 融資 渠道
鄉(xiāng)村旅游開發(fā)可通過三條渠道籌集資金：第一、由政府部門統(tǒng)籌、批撥扶貧資金開發(fā)鄉(xiāng)村旅游，政府投資的優(yōu)勢在于有利于發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，有利于鄉(xiāng)村旅游的整體規(guī)劃和迅速發(fā)展。第二，引進(jìn)外資，給鄉(xiāng)村旅游開發(fā)注入新鮮"血液"，拉動(dòng)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。第三，鼓勵(lì)村民出資合股聯(lián)營，這有助于增強(qiáng)村民的責(zé)任感，以主人翁的態(tài)度投入到鄉(xiāng)村旅游開發(fā)工作中。
5. 開展合作
第一，謀求政府在基礎(chǔ)設(shè)施、道路建設(shè)、資金等方面的支持，提高鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的可進(jìn)入性與參觀游覽的安全舒適性。第二，科研機(jī)構(gòu)合作，挖掘整理民俗文化遺產(chǎn)，提升文化品位。第三，與媒體合作，通過媒體搭建信息平臺(tái)，強(qiáng)力推介旅游產(chǎn)品。特別是互聯(lián)網(wǎng)，更適宜鄉(xiāng)村旅游的 營銷 。第四，與大的旅游景區(qū)合作，實(shí)行資源共享、線路互聯(lián)、市場互動(dòng)、客源互送，促進(jìn)共同發(fā)展；第五，與旅行社合作，通過旅行社對旅游資源的整合、包裝，對游客的推介、招攬，實(shí)現(xiàn)景點(diǎn)與旅行社雙贏；第六，組建鄉(xiāng)村旅游協(xié)會(huì)、鄉(xiāng)村旅游研究會(huì)等經(jīng)濟(jì)合作組織，制定鄉(xiāng)村旅游企業(yè)的經(jīng)營管理、互助合作規(guī)范和行業(yè)自律公約，加強(qiáng)行業(yè)自律和互助。
總之，鄉(xiāng)村旅游是一個(gè)完整的系統(tǒng)，要從根本上解決遵義鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題，必須抓住根本與核心問題加以系統(tǒng)分析，然后逐一解決。只有這樣，才能促進(jìn)遵義鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。
參考文獻(xiàn)
關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化；含谷鎮(zhèn)； 城郊鄉(xiāng)村旅游
中圖分類號(hào)： A715 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A
2009年國務(wù)院的3號(hào)文件確定重慶為全國統(tǒng)籌城鄉(xiāng)綜合配套改革試驗(yàn)區(qū)，提出要打造渝東南山地特色農(nóng)業(yè)基地，加快渝東南地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的宏偉目標(biāo)。2012年11月黨的十報(bào)告明確提出2020年實(shí)現(xiàn)國內(nèi)生產(chǎn)總值和城鄉(xiāng)居民人均收入比2010年翻一番，重慶市第四次黨代會(huì)也提出在2017年城鄉(xiāng)居民收入翻一番。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，加快發(fā)展鄉(xiāng)村旅游為渝東南地區(qū)脫貧致富，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展提供了一條切實(shí)有效的途徑。因此，本文正是基于這樣的背景，提出通過大力發(fā)展渝東南城郊鄉(xiāng)村旅游，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，最大程度促進(jìn)渝東南地區(qū)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展。 從鄉(xiāng)村旅游的空間特征上，主要分為城郊型、景郊型和村寨型三種。城郊是城市環(huán)境向農(nóng)村環(huán)境轉(zhuǎn)換的過渡地帶，因此社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展既特殊又活躍。
1．發(fā)展條件
經(jīng)過多年的發(fā)展，含谷鎮(zhèn)已形成了烤煙為主的耕地產(chǎn)業(yè)、中藥材為主的林業(yè)產(chǎn)業(yè)、生豬為主的林畜產(chǎn)業(yè)、林家樂等主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和雞鴨牛羊養(yǎng)殖以及筍竹、棗子等后續(xù)產(chǎn)業(yè)。含谷鎮(zhèn)作為全縣的旅游集散中心，為了承接景區(qū)、留住游客，含谷鎮(zhèn)投入巨資，對武仙路、巷江路進(jìn)行了改造和美化，并圍繞這兩線大力發(fā)展農(nóng)家樂和土特產(chǎn)店，使全鎮(zhèn)農(nóng)家樂總數(shù)達(dá)到了122余家，新增住宿餐飲服務(wù)企業(yè)309個(gè)，個(gè)體工商戶達(dá)5615家。
2.存在問題分析
2.1城市規(guī)模小、功能不完善，特色不突出
根據(jù)第二次土地調(diào)查的成果，含谷鎮(zhèn)的城鎮(zhèn)用地面積僅326公頃。根據(jù)土地利用總體規(guī)劃，到2020年，全鎮(zhèn)的城鎮(zhèn)用地規(guī)模也僅有398公頃，新增的量僅72公頃。即使按人均用地70平方米計(jì)算，2020年的城鎮(zhèn)規(guī)模也僅能容得下5.7萬人。作為縣城，這一規(guī)模實(shí)在太小，無法保證做大城鎮(zhèn)并進(jìn)一步帶動(dòng)農(nóng)村發(fā)展的目標(biāo)。此外，作為全縣旅游集散地的旅游服務(wù)功能、作為縣城的文化教育服務(wù)功能等還不完善，城市規(guī)劃、城市建設(shè)缺乏特色，縣城城市風(fēng)貌有待進(jìn)一步改善。
2.2農(nóng)業(yè)規(guī)模化經(jīng)營程度低、生產(chǎn)水平有待提高
在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面，全鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平與效益有待提高，盡管在烤煙、蔬菜、中藥村等方面有一定的規(guī)模，但無品牌、規(guī)模小，距離“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化”還有一定距離；在農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，總體建設(shè)水平仍很滯后，山區(qū)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施、生活設(shè)施、居住條件仍很差；在農(nóng)村人力資源方面，全村農(nóng)村青壯年勞動(dòng)力大量流失，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)人口的文化低素質(zhì)低，市場意識(shí)淡??；在農(nóng)業(yè)組織方面，全鎮(zhèn)的農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)還很薄弱，除了縣城周邊的村有一定的集體經(jīng)濟(jì)以外，基本上沒有集體經(jīng)濟(jì)，無法保證農(nóng)民根本性、集體性的致富。
2.3鄉(xiāng)村旅游開發(fā)程度低，接待服務(wù)能力有限
與含谷縣豐富的旅游資源相比，含谷鎮(zhèn)的旅游資源相對貧乏，其主要特色旅游資源是黃柏渡漂流、白馬山自然保護(hù)區(qū)和烏江水域。除此之外，全縣在旅游接待設(shè)施和基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)方面還比較滯后。在吃的方面，盡管有一些特色餐飲店和農(nóng)家樂，但總體規(guī)模和品牌建設(shè)都還不夠；在住的方面，接待能力還不足，經(jīng)常出現(xiàn)游客無店居住的情況；在行方面，旅游公交線路有待進(jìn)一步優(yōu)化，旅游信息的與查詢還不方便；在“娛”方面，含谷鎮(zhèn)的旅游文化活動(dòng)較單一，目前還不能提供豐富多彩的娛樂活動(dòng)；在“購”方面，還缺乏專業(yè)的旅游商品市場。
3.含谷鎮(zhèn)城郊鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策建議
3.1深化三大產(chǎn)業(yè)融合，延長鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈
結(jié)合含谷鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢，筆者認(rèn)為整個(gè)含谷鎮(zhèn)應(yīng)形成以“以第一產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，第二產(chǎn)業(yè)為引導(dǎo)，第三產(chǎn)業(yè)為亮點(diǎn)”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。 首先，以第一產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，依托含谷鎮(zhèn)較好的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化基礎(chǔ)和自然生態(tài)條件，進(jìn)一步優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化、集約化、規(guī)模化，為發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)提供優(yōu)越的物質(zhì)條件。同時(shí)含谷鎮(zhèn)應(yīng)在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化基礎(chǔ)上整合、優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)品種，規(guī)避種植業(yè)觀賞效果差、生命力不強(qiáng)的問題。通過土地合理流轉(zhuǎn)、農(nóng)戶小資本集中，按照旅游需求，逐步提升鄉(xiāng)村田園的環(huán)境優(yōu)美度，提高產(chǎn)業(yè)吸引力。其次，以第二產(chǎn)業(yè)為引導(dǎo)，依靠烤煙、蔬菜、中藥村種植和雞鴨牛羊生態(tài)養(yǎng)殖，進(jìn)行規(guī)?；某跫庸ず蜕罴庸?，延長產(chǎn)品生產(chǎn)鏈，提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的產(chǎn)值和附加值。
3.2結(jié)合現(xiàn)有資源合理規(guī)劃，完善鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系
要推進(jìn)城郊鄉(xiāng)村旅游的快色發(fā)展，含谷鎮(zhèn)急需努力挖掘自身潛力，開發(fā)較具特色的旅游項(xiàng)目，使游客在含谷鎮(zhèn)有更多的游樂項(xiàng)目選擇。通過對含谷鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游資源情況和地形地勢的分析，根據(jù)有效整合資源和合理組織線路的原則，筆者建議可主要打造鄉(xiāng)村旅游三大產(chǎn)品體系：鄉(xiāng)村觀光產(chǎn)品，鄉(xiāng)村農(nóng)耕體驗(yàn)產(chǎn)品，鄉(xiāng)村民俗文化休閑產(chǎn)品。從含谷鎮(zhèn)的自然旅游資源分析，烏江畫廊不僅有寬闊的水域，同時(shí)還有純樸自然的鄉(xiāng)村景觀點(diǎn)綴其間，可以通過對水域、江邊和周邊自然樸質(zhì)的鄉(xiāng)村景觀的合理規(guī)劃，利用建筑小品和項(xiàng)目設(shè)計(jì)提升整個(gè)區(qū)域的主題形象和審美度，開展一系列鄉(xiāng)村觀光休閑產(chǎn)品，從而與仙女山形成“山”、“水”互補(bǔ)的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。比如可設(shè)置烏江水市的旅游項(xiàng)目，沿江邊散布木船，單元賣場以木船為基準(zhǔn)，為游客提供含谷鎮(zhèn)綠色農(nóng)業(yè)食品以及花卉水果等，游客乘木船，穿梭在水中商貿(mào)區(qū)中購物，讓游客享受鄉(xiāng)村生態(tài)自然的游賞體驗(yàn)。
3.3充分發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，給予更多政策激勵(lì)
目前含谷鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展基本還處于初級(jí)階段，所以要必須堅(jiān)持政府主導(dǎo)。第一，應(yīng)將含谷鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展和建設(shè)成就納入各級(jí)政府及官員的績效考核體系，讓鄉(xiāng)村旅游既富民又強(qiáng)縣，使政府和領(lǐng)導(dǎo)真正重視鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展；第二，充分發(fā)揮政府的宏觀指導(dǎo)作用，科學(xué)定位，合理布局，準(zhǔn)確制定鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方向和發(fā)展重點(diǎn)；第三，制定含谷鎮(zhèn)地區(qū)扶持鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的優(yōu)惠政策和激勵(lì)機(jī)制，通過減、免、獎(jiǎng)等措施在稅收減免和財(cái)政補(bǔ)貼等方面給予支持；第四，加強(qiáng)財(cái)政預(yù)算，加快交通、水電、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，解決土地、審批等瓶頸障礙，發(fā)揮政府在資源配置上的主導(dǎo)作用；第五，營造良好的發(fā)展環(huán)境和發(fā)展氛圍，積極招商引資。
參考文獻(xiàn)：
[1]楊振之,黃葵,周坤.城鄉(xiāng)統(tǒng)籌與鄉(xiāng)村旅游[M]北京:科學(xué)出版社，2010
[2]張傳時(shí).城郊鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與鄉(xiāng)村旅游社區(qū)發(fā)展[J]長安大學(xué)學(xué)報(bào)，2010,(03)
關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；可持續(xù)發(fā)展；居民感知；關(guān)山村
一、研究背景
隨著經(jīng)濟(jì)生活水平的提高，鄉(xiāng)村旅游越來越受到游客的青睞。在全域旅游理念的指引下，各個(gè)地方充分發(fā)掘自己的旅游資源，鄉(xiāng)村旅游成為各級(jí)政府各個(gè)地方開發(fā)的新熱點(diǎn)。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶來了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改善，但在開發(fā)經(jīng)營過程中出現(xiàn)了一系列問題，如農(nóng)村城市化問題、鄉(xiāng)村空心化問題、農(nóng)民收益邊緣化問題、旅游產(chǎn)品同質(zhì)化問題等，這些問題實(shí)質(zhì)上就是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的問題，成為學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域的熱點(diǎn)和重點(diǎn)。
二、研究思路和方法
本文在前人研究的基礎(chǔ)上，以寧鄉(xiāng)縣關(guān)山村為研究對象，運(yùn)用旅游可持續(xù)發(fā)展的思想和理論，從旅游區(qū)居民的視角，研究居民對旅游發(fā)展影響的感知及態(tài)度，制作居民感知、旅客感知調(diào)查問卷表，對政府及相關(guān)管理部門進(jìn)行訪談，定量分析與定性分析相結(jié)合，探索鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的感知差異，提出策略或建議。
三、研究區(qū)域概況及研究設(shè)計(jì)
（一）區(qū)域簡介
關(guān)山村屬寧鄉(xiāng)縣金洲鎮(zhèn)，金洲鎮(zhèn)位于長沙“兩型社會(huì)”先導(dǎo)區(qū)金洲新區(qū)北部，東距長沙城區(qū)24公里，西距寧鄉(xiāng)縣城15公里，南距長常高速互通2公里，具有良好的近郊區(qū)位優(yōu)勢。關(guān)山村的總面積為6.86平方公里，人口2660人，共626戶，用地呈狹長狀，南北長達(dá)4.5公里。關(guān)山因三國時(shí)期的蜀將關(guān)羽在此屯兵而得名，2009年關(guān)山村列入了社會(huì)主義新農(nóng)村發(fā)展與改革試點(diǎn)試驗(yàn)區(qū)，2013年榮獲“國家級(jí)4A景區(qū)”稱號(hào)，進(jìn)入了城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的嶄新時(shí)期。
（二）問卷設(shè)計(jì)與調(diào)查訪談
1、問卷設(shè)計(jì)
本研究沿用李克特測量法，問卷量表分為六個(gè)部分：第一部分是旅游地居民對鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的感知調(diào)查；第二部分是旅游地居民對鄉(xiāng)村旅游環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的感知調(diào)查；第三部分是旅游地居民對鄉(xiāng)村旅游社會(huì)文化可持續(xù)發(fā)展的感知調(diào)查；第四部分是旅游地居民對鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的總體調(diào)查；第五部分是開放式問答，對鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的建議和看法；第六部分則是人口統(tǒng)計(jì)學(xué)部分。
2、問卷調(diào)查與訪談
為了獲得詳盡、具體、真實(shí)和到位的一手?jǐn)?shù)據(jù)和二手資料，筆者攜助手深入關(guān)山村展開數(shù)日的問卷調(diào)查與訪談。問卷調(diào)查方面，向關(guān)山村居民發(fā)放了400份問卷，回收有效問卷312份，有效率達(dá)到89.2%；訪談方面，筆者與助手幾人分別訪談了關(guān)山村第一書記和村民，并且獲得了關(guān)山村區(qū)域概況、旅游發(fā)展規(guī)劃、黨組建設(shè)、領(lǐng)導(dǎo)視察與講話文件、旅游宣傳冊等二手材料，并予以整理。
四、實(shí)證研究
（一）信度和效度檢驗(yàn)
筆者將問卷數(shù)據(jù)匯總后輸入SPSS17.0軟件中，得到的Cronbach's Alpha系數(shù)為0.861，大于0.8，量表具備較好的真實(shí)性和可靠性。量表數(shù)據(jù)收集與處理之后的結(jié)果：KMO和Bartlett’s檢驗(yàn)值為0.808，大于0.7，顯著性水平0.000，低于默認(rèn)值0.05，由此可見，量表的信度和效度都比較好，可以展開接下來的分析和研究，并得出相應(yīng)的結(jié)論。
（二）關(guān)山村居民對旅游可持續(xù)發(fā)展的感知分析
1、關(guān)山村居民對鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的感知
在就業(yè)、居住、農(nóng)產(chǎn)品銷售以及總體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面，關(guān)山村居民享受到了旅游開發(fā)、建設(shè)與經(jīng)營帶來的福利，物價(jià)上漲、貧富差距拉大都是關(guān)山村旅游經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展所面臨的現(xiàn)實(shí)問題，當(dāng)?shù)鼐用駥︵l(xiāng)村旅游經(jīng)營與開發(fā)帶來的實(shí)質(zhì)收益的認(rèn)同度比較低。
2、關(guān)山村居民對鄉(xiāng)村旅游環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的感知
關(guān)山村對鄉(xiāng)村旅游環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的正面感知部分均在3.5以上，可見鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃與開發(fā)確實(shí)給關(guān)山村的景觀、綠化、居住環(huán)境、排污、環(huán)境資源保護(hù)意識(shí)帶來了很大的變化，但是在對關(guān)山村旅游環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的負(fù)面感知部分均在2.4-3.5之間，在環(huán)境保護(hù)方面仍然有待努力和改進(jìn)。
3、關(guān)山村居民對鄉(xiāng)村旅游社會(huì)文化可持發(fā)展的感知
旅游給當(dāng)?shù)鼐用竦纳鐣?huì)生活和文化傳承起到了很好的效果，在讓農(nóng)村變得開放的同時(shí)，也發(fā)掘和傳承了當(dāng)?shù)氐奈幕腿罕娭g在旅游可持續(xù)發(fā)展意識(shí)和行動(dòng)上還沒有達(dá)成一致，關(guān)山村居民對當(dāng)?shù)匕l(fā)展旅游在旅游收益分配與旅游經(jīng)營管理方面存在一定的非議。
4、關(guān)山村居民對旅游可持續(xù)發(fā)展的總體感知
對于政府對旅游的建設(shè)與支持，關(guān)山村居民比較滿意，對旅游發(fā)展的滿意度較低，最大的不滿還是來自于旅游經(jīng)濟(jì)收益比村民期望的要少。從數(shù)據(jù)中可以得知，旅游類收益占家庭收入比重為無的樣本對鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、社會(huì)文化三方面的感知均最為強(qiáng)烈。
五、結(jié)論和建議
（一）鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的建議
鄉(xiāng)村農(nóng)戶是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的參與者、直接獲益者，也是旅游服務(wù)的提供者，因此農(nóng)戶在旅游發(fā)展的進(jìn)程中經(jīng)濟(jì)利益能否得到保障，關(guān)系到旅游發(fā)展的目標(biāo)是否能實(shí)現(xiàn)，關(guān)系到旅游是否得以可持續(xù)發(fā)展。當(dāng)前橫亙在關(guān)山村旅游可持續(xù)發(fā)展的最大問題，仍然是農(nóng)戶從旅游經(jīng)濟(jì)上獲得的收益不足、相關(guān)主體之間利益分配不夠合理。為此，從以下三方面對關(guān)山村鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展來提出建議：
第一要問政于民。通過公平公開地推行選舉，修訂與解決當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)及村民在政治權(quán)利方面的缺位問題，盡最大力度廢除歧視村民的政策壁壘，選舉一些代表政治思想較為先進(jìn)、主觀能動(dòng)性較強(qiáng)、參政意愿較強(qiáng)的優(yōu)秀村民代表加入鄉(xiāng)村旅游發(fā)展管理委員會(huì)；
第二要聽證于民。在關(guān)山村重大旅游規(guī)劃、建設(shè)與發(fā)展問題上開展村民聽證會(huì)或者民主會(huì)，尤其是在關(guān)系到村民切身利益上的問題，要讓村民充分發(fā)揮話語權(quán)，充分尊重他們的想法和意見；
第三要讓利于民。鄉(xiāng)村旅游對采用政府主導(dǎo)+外來投資者經(jīng)營的合作模式展開，往往將社區(qū)居民及村民排除在外，其所能得到的經(jīng)濟(jì)利益很少。對于這個(gè)問題，幾乎所有的學(xué)者都提出要采用社區(qū)參與的方式加強(qiáng)社區(qū)居民及村民的擁有和控制，讓利于民才是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的長久之計(jì)。
（二）鄉(xiāng)村旅游環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的建議
鄉(xiāng)村旅游生態(tài)環(huán)境是一個(gè)綜合的、系統(tǒng)的、多元的建設(shè)、治理和改善的過程，當(dāng)?shù)芈糜螘簳r(shí)沒有面臨容量需要限制的問題，但在環(huán)境質(zhì)量評(píng)估方面，需要引進(jìn)較為系統(tǒng)、全面、科學(xué)的指標(biāo)體系，對建筑垃圾與生活垃圾處理、排污等問題要嚴(yán)格控制，預(yù)防第一、治理第二。
（三）鄉(xiāng)村旅游社會(huì)文化可持續(xù)發(fā)展的建議
政府和旅游開發(fā)者要繼續(xù)深挖當(dāng)?shù)氐臍v史文化資源，進(jìn)一步凝練關(guān)山村的旅游文化精神，對如何更好地展現(xiàn)當(dāng)?shù)芈糜挝幕c優(yōu)良傳統(tǒng)作出更精致的設(shè)計(jì)、更生動(dòng)的展現(xiàn)，以文化為載體，開發(fā)更具體驗(yàn)性、互動(dòng)性和參與性的旅游產(chǎn)品，提升游客的體驗(yàn)質(zhì)量。
參考文獻(xiàn)：
[1]徐倩，段鵬輝.淺析土地非農(nóng)化過程中失地農(nóng)民保障問題[J].價(jià)值工程， 2010，29（8）：241-242.
[2]鐘林生.可持續(xù)旅游發(fā)展歷程與未來研究論題探討[J].旅游學(xué)刊，2014，29（3）：6-7.
[3]王繼慶.我國鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展問題研究[D].東北林業(yè)大學(xué)博士論文，2007，4.
[4]左曉斯.可持續(xù)鄉(xiāng)村旅游研究―基于社會(huì)建構(gòu)論的視角[M].北京：社會(huì)科學(xué)出版社，2010.7.
關(guān)鍵詞:海峽西岸;鄉(xiāng)村旅游;農(nóng)村建設(shè);耦合發(fā)展
鄉(xiāng)村旅游作為一項(xiàng)旅游產(chǎn)品，能夠在旅游市場上爭得一席地位，主要是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)的繁榮，帶給了人類豐富的物資享受，但也同時(shí)產(chǎn)生了渴望有個(gè)體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活的經(jīng)驗(yàn)。這樣的現(xiàn)象在越是城市化的地區(qū)其需求越大，由于緊張勞累的都市生活，使城市居民得不到一點(diǎn)寧靜和安逸，因此，以鄉(xiāng)村為背景的產(chǎn)品就順應(yīng)而生了。而在這個(gè)背景下，建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村是我國現(xiàn)代化進(jìn)程中的重大歷史任務(wù)，也是海峽西岸統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展和以工促農(nóng)、以城帶鄉(xiāng)的具體化，是遏止城鄉(xiāng)差距拉大趨勢、擴(kuò)大農(nóng)村市場需求的根本出路，是解決“三農(nóng)”問題、全面建設(shè)小康社會(huì)的重大戰(zhàn)略舉措。新農(nóng)村建設(shè)是一個(gè)龐大的系統(tǒng)工程，涵蓋了經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)和社會(huì)建設(shè)。建設(shè)新農(nóng)村，必須堅(jiān)持統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展這個(gè)根本指導(dǎo)方針，在符合農(nóng)民意愿、帶給農(nóng)民實(shí)惠、得到農(nóng)民擁護(hù)的基礎(chǔ)上扎實(shí)穩(wěn)步地推進(jìn)。當(dāng)前，應(yīng)集中解決農(nóng)民生產(chǎn)生活中最迫切需要解決的實(shí)際問題，真正帶給農(nóng)民實(shí)惠。對于擁有豐富鄉(xiāng)村旅游資源的海峽西岸來說，隨著“綠色環(huán)?！毙掠^念的普及，人類渴望返樸歸真，回歸大自然的心態(tài)更是銳不可擋，這樣的想法已經(jīng)成為一種時(shí)尚，因而加劇了旅游者向往鄉(xiāng)村生活的愿望，鄉(xiāng)村由于有著大都市所沒有的淳樸和寧靜，自然便成為主要焦點(diǎn)進(jìn)而被開發(fā)成鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品了。在中國，近年“鄉(xiāng)村旅游”正處于快速增長的高峰期。它的興起確實(shí)提供了城市居民一個(gè)良好的休閑生活?？梢?，海峽西岸的鄉(xiāng)村旅游與新農(nóng)村建設(shè)有著天然的耦合關(guān)系。
一、耦合發(fā)展
旅游業(yè)作為關(guān)聯(lián)帶動(dòng)性強(qiáng)、拉動(dòng)內(nèi)需明顯的新興產(chǎn)業(yè)，通過實(shí)施“以旅助農(nóng)”，在社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)中可以發(fā)揮積極的作用［1］。旅游業(yè)是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長點(diǎn)，也是海峽西岸新農(nóng)村建設(shè)的新亮點(diǎn)。旅游發(fā)展依托的多數(shù)資源分布于農(nóng)村，以農(nóng)村風(fēng)貌、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民生活、民俗文化、自然生態(tài)等為旅游內(nèi)容的農(nóng)村旅游，使很多農(nóng)民成為旅游從業(yè)者，加速了海峽西岸新農(nóng)村建設(shè)的步伐。國家旅游局原局長邵琪偉同志在接受記者采訪的時(shí)候明確指出，一個(gè)年接待10萬人次的農(nóng)村旅游景點(diǎn)，可直接和間接安置300位農(nóng)民從業(yè)，直接和間接為1000個(gè)家庭增加收入。旅游業(yè)不僅可輻射周邊農(nóng)民致富，還可以拉動(dòng)較遠(yuǎn)距離的農(nóng)民從事旅游運(yùn)輸、種植養(yǎng)殖和商品生產(chǎn)。例如四川阿壩藏族羌族自治州近年涌現(xiàn)的271家“農(nóng)家樂”，直接從業(yè)農(nóng)民1184人，帶動(dòng)從業(yè)和從事原材料供應(yīng)的農(nóng)戶達(dá)3000多戶。另據(jù)跟蹤調(diào)查，旅游業(yè)不僅為農(nóng)民創(chuàng)造了長效增收機(jī)制，而且通過旅游脫貧的農(nóng)民返貧概率很低。鄉(xiāng)村旅游業(yè)作為大容量轉(zhuǎn)移農(nóng)村勞動(dòng)力的產(chǎn)業(yè)載體，這種“離土不離鄉(xiāng)”的就業(yè)方式既減輕城市農(nóng)村勞動(dòng)力的就業(yè)壓力，又有利于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展［2］。當(dāng)前，海峽西岸農(nóng)村旅游發(fā)展很快，但整體上處于起步階段，因而為了更好地發(fā)揮海峽西岸的鄉(xiāng)村旅游與新農(nóng)村建設(shè)的耦合發(fā)展作用，需完善規(guī)劃，分類指導(dǎo)，整體提升。加強(qiáng)部門聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)對農(nóng)村旅游發(fā)展的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，引導(dǎo)開發(fā)確已具備條件的旅游資源，更好地建設(shè)海峽西岸新農(nóng)村工程。同時(shí)，必須強(qiáng)調(diào)的是要先規(guī)劃后開發(fā)，要強(qiáng)調(diào)保護(hù)環(huán)境和永續(xù)利用資源，避免造成旅游資源破壞。對于各種方式的“農(nóng)家樂”，要倡導(dǎo)健康向上的旅游文化，營造高尚文明的休閑氛圍，突出經(jīng)營的特色化、服務(wù)的規(guī)范化;對于高科技、生態(tài)、觀光、采摘等農(nóng)業(yè)旅游，要按照“全國農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)”標(biāo)準(zhǔn)，突出地域特色和產(chǎn)品特色，防止產(chǎn)品同質(zhì)化和雷同化;對于現(xiàn)代新農(nóng)村、古老村鎮(zhèn)、生態(tài)村莊、民族村寨等，以開發(fā)復(fù)合型觀光、度假、休閑、體驗(yàn)類旅游產(chǎn)品為目標(biāo)，深入挖掘文化內(nèi)涵，重點(diǎn)提升旅游產(chǎn)品檔次和旅游附加值;對于近年來新興的鄉(xiāng)村旅游，要瞄準(zhǔn)國際同類產(chǎn)品，本著保護(hù)生態(tài)、延續(xù)民俗、傳承文化的原則，開發(fā)與國際水準(zhǔn)接軌的高檔優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品。只有按照上述的部署和安排去做，才能真正發(fā)揮好鄉(xiāng)村旅游和新農(nóng)村建設(shè)的耦合關(guān)系，進(jìn)行資源整合，從而更好地進(jìn)行海峽西岸新農(nóng)村建設(shè)。
二、政策措施
(一)技術(shù)支持
發(fā)揮海峽西岸鄉(xiāng)村旅游和新農(nóng)村建設(shè)的耦合作用，需要提高技術(shù)含量，而技術(shù)又集中體現(xiàn)在人才、管理和信息方面。
1．制訂和實(shí)施鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員及社區(qū)居民的系統(tǒng)培訓(xùn)計(jì)劃
鄉(xiāng)村居民在長期的生產(chǎn)生活中，形成了散漫、自由、不受約束的習(xí)慣，與旅游接待服務(wù)的要求存在較大的反差。農(nóng)民從自我管理的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)轉(zhuǎn)向鄉(xiāng)村旅游服務(wù)接待工作，在心理和行動(dòng)上難以平衡心態(tài)。通過定期舉辦旅游培訓(xùn)和教育，消除農(nóng)民對服務(wù)工作的顧慮，端正服務(wù)態(tài)度，強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，提高鄉(xiāng)村旅游服務(wù)水平［3］。通過參加培訓(xùn)班，強(qiáng)化農(nóng)民服務(wù)意識(shí)，逐步完成從第一產(chǎn)業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)的過渡。
2．引進(jìn)先進(jìn)管理技術(shù)，逐步推行規(guī)范化管理
通過對參與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的農(nóng)戶評(píng)定考核，具備條件的頒發(fā)“旅游接待許可證”。對接待服務(wù)人員進(jìn)行培訓(xùn)考核，推行上崗證制度，并定期檢查。推行評(píng)優(yōu)活動(dòng)，對條件較好、服務(wù)質(zhì)量優(yōu)秀的農(nóng)戶進(jìn)行星級(jí)評(píng)審，并掛“星級(jí)牌”，對參與鄉(xiāng)村旅游的村寨分級(jí)評(píng)定。注重法規(guī)體系建設(shè)，包括鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃綱要、鄉(xiāng)村自然與人文遺產(chǎn)資源保護(hù)草案、鄉(xiāng)村游憩地利用規(guī)劃實(shí)施細(xì)則、鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)計(jì)劃、鄉(xiāng)村環(huán)境保護(hù)條例、鄉(xiāng)村旅游開發(fā)申請條例、鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者上崗管理?xiàng)l例、鄉(xiāng)村旅游質(zhì)量投訴與責(zé)任事故處理?xiàng)l例等。
3．利用互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，以信息平臺(tái)
打造我國鄉(xiāng)村旅游與傳統(tǒng)媒體和營銷方式相比，網(wǎng)絡(luò)營銷具有廉價(jià)、速度快、影響面寬、服務(wù)功能強(qiáng)、易形成個(gè)性特色等優(yōu)勢，更適宜鄉(xiāng)村旅游的營銷。隨著電子商務(wù)的發(fā)展和普及，可以在網(wǎng)上為游客提供旅游景區(qū)的門票信息與訂購、酒店信息與訂房、交通信息與訂票等等。同時(shí)建議建設(shè)全國和全省鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)，集營銷、預(yù)訂為一體。網(wǎng)站的建設(shè)與運(yùn)行，可以在政府的扶持下，公司化運(yùn)作。
(二)市場定位
從鄉(xiāng)村旅游的市場需求角度看，選擇一批旅游資源富集、交通好的鄉(xiāng)村建設(shè)鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)，滿足游客的休閑體驗(yàn)需求。這樣才可以發(fā)揮海峽西岸鄉(xiāng)村旅游的帶動(dòng)作用，從而促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)。政府負(fù)責(zé)組織專人搞好規(guī)劃，派出專人加以指導(dǎo)并給予必要的經(jīng)費(fèi)支持，大量的投入是通過農(nóng)村居民互換勞動(dòng)去解決。為使互換勞動(dòng)在大范圍內(nèi)發(fā)展，并有利于農(nóng)村行業(yè)分工專門化，政府可印制“勞動(dòng)交換憑證”，并建立勞動(dòng)儲(chǔ)蓄銀行，用存貸方式交換勞動(dòng)或積累勞動(dòng)，按照現(xiàn)代的建筑和生活環(huán)境要求，從更新改造住房、美化環(huán)境入手，推進(jìn)規(guī)?；?jīng)營。由于受鄉(xiāng)村土地分散、小規(guī)模經(jīng)營的制約，當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游存在分散、規(guī)模小、個(gè)體經(jīng)營占主體，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品單一，產(chǎn)品深層次開發(fā)不夠，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不健全，經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)小等問題。因此，以土地聯(lián)合經(jīng)營為核心，形成合作經(jīng)營組織，綜合利用鄉(xiāng)村的景觀資源和農(nóng)業(yè)景觀，建設(shè)鄉(xiāng)村旅游基地，提供多方面、全方位的旅游產(chǎn)品與服務(wù)，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的規(guī)模發(fā)展。從鄉(xiāng)村旅游的市場需求角度看，以勞動(dòng)力資本化創(chuàng)新推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的市場供給，豐富鄉(xiāng)村旅游市場。這種方式具備了非常好的條件:一是，可以充分利用農(nóng)村的大量過剩勞動(dòng)力。只要政府出面組織或倡導(dǎo)，從“營造新居”、改善住房和居住環(huán)境入手，互換勞動(dòng)不成問題。二是，建設(shè)使用的石、沙、灰、磚、瓦、木材等均可就地取材，成本費(fèi)用低，并可以換工方式取用。三是，國家和地方政府每年向民族貧困地區(qū)投入的扶貧資金、民族發(fā)展資金、民政救濟(jì)資金、以工代賑款、農(nóng)田基金款、城鄉(xiāng)建設(shè)款等，加上有世界銀行、聯(lián)合國有關(guān)組織和各種國際慈善機(jī)構(gòu)、民間社團(tuán)的貸款和捐贈(zèng)款等，只要相對集中使用，包括政府財(cái)政專列補(bǔ)貼基金供農(nóng)民新居建設(shè)貼息貸款，用于農(nóng)戶購買水泥、鋼材和裝飾材料等，“新村建設(shè)”的展開不成問題。四是，可選擇一部分有專長的、有干勁的干部，經(jīng)專門培訓(xùn)后充實(shí)城鄉(xiāng)建設(shè)局組成新村建設(shè)指揮機(jī)構(gòu)，具體實(shí)施“新村建設(shè)”的規(guī)劃設(shè)計(jì)、資金籌措和現(xiàn)場組織指揮、技術(shù)把關(guān)等，使“新村建設(shè)”運(yùn)動(dòng)開展得既轟轟烈烈，又科學(xué)扎實(shí)，不流于形式。五是，利用開展“新村建設(shè)運(yùn)動(dòng)”帶動(dòng)其他各項(xiàng)工作，刺激鄉(xiāng)(鎮(zhèn))村干部“為官一任、造富一方”，為老百姓辦實(shí)事的積極性。不僅政府支出成本低，而且有利于把農(nóng)村的官與民都納入為同一目標(biāo)而奮斗的健康有序的發(fā)展軌道。六是，農(nóng)村有大量能工巧匠和知識(shí)青年，只要加強(qiáng)組織和訓(xùn)練，可以成為“新村建設(shè)運(yùn)動(dòng)”中的技術(shù)骨干和中堅(jiān)力量。
三、結(jié)論
鄉(xiāng)村旅游是近幾年在海峽西岸興起的一種旅游形式，它以豐富的風(fēng)土人情吸引著越來越多的人。鄉(xiāng)村旅游在讓游客休閑體驗(yàn)的同時(shí)，也給當(dāng)?shù)氐男罗r(nóng)村建設(shè)帶來了發(fā)展機(jī)遇，因?yàn)槁糜魏托罗r(nóng)村建設(shè)有著天然的耦合關(guān)系。海峽西岸新農(nóng)村建設(shè)的實(shí)踐表明，鄉(xiāng)村旅游不僅是旅游業(yè)的亮點(diǎn)，而且成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。把鄉(xiāng)村旅游與社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)結(jié)合起來，不僅可以豐富鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵，而且可以極大地助推海峽西岸的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。
作者:劉爽 單位:信陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院
【參考文獻(xiàn)】
［1］趙立民．基于耦合理論的旅游業(yè)與新農(nóng)村建設(shè)協(xié)調(diào)發(fā)展研究［J］．生態(tài)經(jīng)濟(jì)，2011(11):29－32．
