序言：寫作是分享個(gè)人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了1篇的電視新聞資源和短視頻傳播的融合發(fā)展樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，各類新媒體逐漸涌現(xiàn)出來，新聞信息的傳播方式愈發(fā)多樣化，而受眾在多種多樣的新聞信息傳播途徑中更傾向于選擇短視頻形式。電視新聞媒體雖然在傳播新聞信息時(shí)，采用的也是視頻播放形式，但隨著短視頻的發(fā)展與普及，電視新聞節(jié)目的收視率呈現(xiàn)出明顯的下降趨勢(shì)，這就導(dǎo)致電視新聞媒體的傳統(tǒng)傳播方式面臨著較大的挑戰(zhàn)。因此，電視新聞媒體要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)定的發(fā)展，就需要對(duì)其與短視頻的融合工作予以重視，并妥善處理融合發(fā)展中遇到的問題。

基于此，圍繞電視新聞資源與短視頻傳播的融合展開研究，并通過分析新媒體時(shí)代短視頻傳播的優(yōu)勢(shì)，以及電視新聞資源與短視頻傳播融合發(fā)展存在的問題，總結(jié)出部分電視新聞資源與短視頻傳播的融合發(fā)展對(duì)策，以供廣大電視新聞媒體工作者參考。隨著新媒體的興起與發(fā)展，傳統(tǒng)電視新聞媒體的生存受到了一定程度的沖擊。面對(duì)這樣的形勢(shì)，電視新聞媒體需要加強(qiáng)與新媒體的合作，依據(jù)自身的實(shí)際情況，采取科學(xué)合理的媒介融合方式，幫助電視新聞資源與短視頻傳播進(jìn)一步融合發(fā)展。

一、新媒體時(shí)代短視頻傳播的優(yōu)勢(shì)

1.1短視頻具有較強(qiáng)的交互性

相較于傳統(tǒng)電視新聞媒體而言，短視頻平臺(tái)有一個(gè)最為明顯的優(yōu)勢(shì)，即具備較強(qiáng)的交互性。傳統(tǒng)電視新聞的傳播方式，在某種意義上屬于信息的單向傳播和輸出，在新聞資訊傳播的過程中，幾乎都是由電視新聞主持人對(duì)編制好的新聞內(nèi)容進(jìn)行播報(bào)。這就導(dǎo)致受眾只能被動(dòng)地接收電視新聞媒體提供的新聞?dòng)嵪?，而無法主動(dòng)選擇自身感興趣或需要的信息，更無法主動(dòng)參與到新聞事件的討論活動(dòng)中。對(duì)于大多數(shù)電視新聞媒體而言，獲取受眾反饋基本都是通過熱線電話或是留言信息，這樣滯后的方式使電視新聞媒體很難及時(shí)了解受眾的想法和需求，只能獲取個(gè)別具有代表性的輿論觀點(diǎn)，這就導(dǎo)致電視新聞節(jié)目與受眾間的互動(dòng)性無法得到加強(qiáng)。但對(duì)于短視頻而言，在新聞視頻發(fā)布后，受眾可以通過觀看視頻及時(shí)了解新聞資訊，并在視頻下方的評(píng)論區(qū)與其他受眾一起討論，發(fā)表自身看法。在此過程中，新聞資訊的編制者就能及時(shí)了解受眾的想法與需求，新聞發(fā)布者還可以通過評(píng)論區(qū)及時(shí)回復(fù)受眾的留言，實(shí)現(xiàn)受眾與新聞傳播者間的有效互動(dòng)。此外，新聞視頻下方的評(píng)論不僅發(fā)布者可以看見，受眾也能閱讀并回復(fù)其他人發(fā)表的內(nèi)容。因此，短視頻平臺(tái)不僅能實(shí)現(xiàn)受眾與新聞傳播者間的互動(dòng)，還能夠?qū)崿F(xiàn)受眾與受眾間的互動(dòng)，從而充分滿足了受眾在傳播過程中的交互需求。

1.2短視頻能夠?qū)崟r(shí)共享信息

短視頻傳播的重要支撐之一就是互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)。在信息技術(shù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，受眾可以對(duì)短視頻平臺(tái)內(nèi)的任何已有信息進(jìn)行傳播共享。而傳統(tǒng)電視新聞媒體則很難實(shí)現(xiàn)共享信息的操作，其向受眾傳輸新聞信息的方式，就是在固定的時(shí)間段為電視機(jī)前觀看的受眾播放新聞節(jié)目。在這樣的情況下，新聞信息的共享只能通過觀看節(jié)目的受眾對(duì)新聞內(nèi)容的轉(zhuǎn)述。然而在實(shí)際生活中，這樣的信息共享方式效率極低，并且在受眾不同的理解與記憶中，很有可能出現(xiàn)新聞信息轉(zhuǎn)述錯(cuò)誤、內(nèi)容誤解或是關(guān)鍵信息遺漏等情況，最終導(dǎo)致電視新聞在傳播的過程中出現(xiàn)較大的信息誤差。但是，通過短視頻傳播能夠有效減少這種誤差出現(xiàn)的概率。受眾可以通過使用短視頻平臺(tái)、創(chuàng)建賬號(hào)的方式與其他受眾互相關(guān)注或建立好友關(guān)系，同時(shí)大多數(shù)短視頻平臺(tái)都能提供一鍵分享給好友的功能。這樣快捷的分享方式，不僅能夠減少信息分享的誤差，還能有效降低新聞傳播的時(shí)間成本，提高新聞傳播的共享性和高效性。此外，大多數(shù)短視頻平臺(tái)都能將視頻內(nèi)容下載至移動(dòng)設(shè)備終端。受眾還可以通過播放視頻或發(fā)送視頻的方式分享新聞信息，使受眾在參與傳播活動(dòng)時(shí)更加便捷。

1.3短視頻的內(nèi)容會(huì)更加豐富

內(nèi)容多樣豐富是新媒體時(shí)代短視頻傳播的重要優(yōu)勢(shì)之一。短視頻平臺(tái)的受眾范圍極廣，且受眾的活躍性較高，受眾每日瀏覽的內(nèi)容量與信息量也十分龐大。基于此，短視頻平臺(tái)就必須保證豐富多樣的視頻內(nèi)容，如此才能確保每日都有足夠的視頻內(nèi)容提供給受眾。但是傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目在內(nèi)容編制方面較為固定，在新聞信息采集、編制時(shí)就已經(jīng)對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行了限制。同時(shí)，大多數(shù)電視新聞節(jié)目在采集新聞資源時(shí)，依舊使用傳統(tǒng)的新聞信息采集模式與渠道，這就導(dǎo)致各大電視新聞媒體在制作節(jié)目時(shí)出現(xiàn)資料高度重合的現(xiàn)象，在新聞內(nèi)容上重復(fù)性較高，具有一定的局限性。而短視頻傳播相較于傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目，能夠在內(nèi)容上進(jìn)行高度創(chuàng)新，不斷向多元化、多樣化方向發(fā)展。在短視頻平臺(tái)中，受眾不再被新聞信息接收者的身份束縛，不僅可以參與到新聞信息的傳播環(huán)節(jié)中，還能夠扮演新聞信息發(fā)布者的角色?？偠灾诙桃曨l傳播的過程中，每位受眾都能夠通過短視頻平臺(tái)傳播和發(fā)布新聞信息，這樣短視頻平臺(tái)的內(nèi)容就會(huì)不斷地增加與創(chuàng)新，從而為短視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)提供重要的保障。此外，短視頻平臺(tái)用戶中不乏專業(yè)的新聞編制者，這部分受眾能夠在短時(shí)間內(nèi)發(fā)掘出新聞信息的重點(diǎn)與核心內(nèi)容，并將其轉(zhuǎn)化成受眾更容易接受的形式進(jìn)行傳播。這樣的方式能夠促進(jìn)新聞短視頻傳播的多元化發(fā)展，進(jìn)而滿足受眾對(duì)獲取差異化新聞信息的需求。

二、電視新聞資源與短視頻傳播融合發(fā)展存在的問題

2.1新聞內(nèi)容不斷趨于同質(zhì)化

隨著新媒體時(shí)代的到來，不斷有傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)融媒體轉(zhuǎn)型，逐漸加入新聞短視頻制作的隊(duì)伍中。由于新聞資訊的題材類型大多相近，因此許多電視新聞媒體在制作新聞內(nèi)容時(shí)，會(huì)出現(xiàn)題材類似的情況，這就導(dǎo)致新聞短視頻的內(nèi)容不斷趨于同質(zhì)化。首先，在社會(huì)熱點(diǎn)新聞事件發(fā)生時(shí)，大多數(shù)新聞?dòng)浾邿o法在第一時(shí)間趕到現(xiàn)場(chǎng)。因此，為了及時(shí)對(duì)該新聞事件進(jìn)行播報(bào)，部分電視新聞媒體就會(huì)對(duì)從網(wǎng)絡(luò)中檢索到的相關(guān)視頻資料進(jìn)行整合利用，然后在未經(jīng)嚴(yán)格證實(shí)與審核的情況下，直接在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)布。這就導(dǎo)致新聞短視頻的內(nèi)容大致雷同，不夠準(zhǔn)確，甚至存在碎片化、不完整的情況，這不僅會(huì)影響新聞事件報(bào)道的專業(yè)性和嚴(yán)謹(jǐn)性，還會(huì)導(dǎo)致無法滿足受眾對(duì)新聞信息準(zhǔn)確性的需求。其次，部分媒體對(duì)短視頻的認(rèn)知不夠完善，認(rèn)為新聞短視頻的制作只是將編制好的電視新聞剪輯成若干個(gè)短視頻，或是直接在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)布電視新聞內(nèi)容，然后不斷進(jìn)行推送和更新。但這并非新聞短視頻的實(shí)際意義，只是電視新聞與短視頻的粗陋嫁接。

2.2短視頻的內(nèi)容缺乏完整性

大多數(shù)電視新聞短視頻為了能及時(shí)對(duì)新聞信息進(jìn)行大范圍傳播與報(bào)道，會(huì)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行篩選剪輯，因此受眾在接收新聞信息時(shí)通常接觸到的都是碎片化的新聞信息。這樣雖然能夠滿足受眾對(duì)便捷化、碎片化信息閱讀的需求，使受眾實(shí)時(shí)了解新聞事件的最新發(fā)展動(dòng)態(tài)。但是，新聞短視頻的內(nèi)容若是太過碎片化或是存在嚴(yán)重的不合理剪輯現(xiàn)象，就會(huì)使受眾難以從新聞短視頻中獲取明確的新聞主題，導(dǎo)致受眾無法體會(huì)到新聞短視頻的價(jià)值，也會(huì)在一定程度上打擊受眾觀看新聞短視頻的熱情和積極性。因此，電視新聞媒體需要針對(duì)短視頻的“時(shí)間短”與電視新聞承載的“內(nèi)容深”之間的矛盾進(jìn)行平衡與調(diào)和，以此推進(jìn)電視新聞資源與短視頻傳播的進(jìn)一步融合。

三、電視新聞資源與短視頻傳播的融合發(fā)展對(duì)策

3.1推動(dòng)媒介間的深度融合

在新媒體時(shí)代背景下，短視頻傳播以其內(nèi)容的豐富性和傳播過程的高效性，在媒體行業(yè)發(fā)展的過程中逐漸取代了傳統(tǒng)媒體的主流位置，使得傳統(tǒng)媒體需要根據(jù)現(xiàn)階段的發(fā)展潮流與時(shí)代趨勢(shì)，將現(xiàn)代化信息技術(shù)融入自身的新聞傳播工作中，實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)而為媒體行業(yè)的未來發(fā)展提供支撐。首先，傳統(tǒng)電視新聞媒體在推進(jìn)自身與短視頻傳播融合的過程之前，需要對(duì)新媒體時(shí)代的特點(diǎn)與需求進(jìn)行全面詳細(xì)的了解，以此增強(qiáng)融合工作與時(shí)代需求的契合度。同時(shí)，傳統(tǒng)電視新聞媒體還需要正確認(rèn)識(shí)自身的發(fā)展現(xiàn)狀，不斷學(xué)習(xí)借鑒新媒體發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合電視新聞媒體的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，制訂合理科學(xué)的融合方案，并設(shè)計(jì)完善的落實(shí)策略，以便使傳統(tǒng)電視媒體在與短視頻傳播融合的過程中，更加符合自身的實(shí)際情況。在融合發(fā)展過程中，電視新聞媒體還需要重視新聞內(nèi)容的監(jiān)管與編制，將高質(zhì)量的新聞內(nèi)容作為行業(yè)發(fā)展的重要準(zhǔn)則，在融入新媒體時(shí)代元素、豐富新聞內(nèi)容的同時(shí)，進(jìn)一步提高新聞短視頻的內(nèi)容質(zhì)量。此外，電視新聞媒體還需要根據(jù)媒體行業(yè)市場(chǎng)的變化，不斷調(diào)整自身的融合策略，提高短視頻傳播在電視新聞媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中價(jià)值的發(fā)揮程度。其次，由于電視新聞媒體受傳統(tǒng)媒體新聞傳播模式的影響較深，因此在與短視頻傳播進(jìn)行融合的過程中，會(huì)面臨較大的阻力。同時(shí)，由于電視新聞媒體引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的時(shí)間較短，還未能全面實(shí)現(xiàn)對(duì)先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，在部分工作中對(duì)信息技術(shù)的使用也存在不成熟的情況。因此，電視新聞媒體在積極推進(jìn)自身與短視頻傳播的融合時(shí)，要重視對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的運(yùn)用，確保在與短視頻傳播進(jìn)行媒介融合的過程中，及時(shí)完成設(shè)施建設(shè)、技術(shù)引進(jìn)和適應(yīng)環(huán)境等工作，以此推進(jìn)電視新聞媒體與短視頻傳播的深度融合。

3.2合理利用智能數(shù)據(jù)算法

在電視新聞媒體與短視頻傳播融合發(fā)展的過程中，最重要的環(huán)節(jié)就是提高電視新聞媒體短視頻內(nèi)容的質(zhì)量，不斷強(qiáng)化受眾與電視新聞短視頻間的黏性，以此確保電視新聞媒體在實(shí)現(xiàn)融合工作后，能夠長(zhǎng)期穩(wěn)定地發(fā)展。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，電視新聞媒體的相關(guān)工作人員需要對(duì)智能數(shù)據(jù)算法形成正確的認(rèn)知，充分、合理、有效地發(fā)揮智能數(shù)據(jù)算法的重要價(jià)值。通過智能數(shù)據(jù)算法的應(yīng)用，電視新聞短視頻的運(yùn)營(yíng)者可以收集受眾喜好觀看的視頻類型、觀看視頻的時(shí)長(zhǎng)等數(shù)據(jù)，再通過專業(yè)的處理、分析，最終對(duì)受眾的需求與取向做出較為準(zhǔn)確的判斷，在此基礎(chǔ)上對(duì)受眾進(jìn)行個(gè)性化的新聞視頻內(nèi)容推送，充分滿足受眾對(duì)新聞短視頻觀看的需求?，F(xiàn)階段，發(fā)展態(tài)勢(shì)較猛的短視頻平臺(tái)，如今日頭條、快手、抖音等，都在通過大數(shù)據(jù)技術(shù)與智能算法對(duì)受眾的喜好與需求進(jìn)行了解判斷，進(jìn)而做出有針對(duì)性的視頻推送。通過這樣的方式，能夠?yàn)殡娨曅侣劧桃曨l的進(jìn)一步發(fā)展提供數(shù)據(jù)支撐。而受眾在這樣的個(gè)性化推送中，也能夠及時(shí)獲取符合自身需求與喜好的新聞信息，充分獲得精神上的滿足。但同時(shí)，電視新聞媒體不僅需要借助智能數(shù)據(jù)算法了解受眾的喜好，還需要借助這些技術(shù)對(duì)媒體市場(chǎng)的發(fā)展形勢(shì)進(jìn)行調(diào)研，然后結(jié)合目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，不斷推送高質(zhì)量的新聞視頻，提高受眾對(duì)電視新聞視頻的喜愛，擴(kuò)大電視新聞短視頻覆蓋的受眾范圍，加強(qiáng)受眾對(duì)電視新聞與短視頻融合的認(rèn)同度，促進(jìn)電視新聞資源與短視頻進(jìn)一步融合發(fā)展。

3.3強(qiáng)化電視新聞社交屬性

對(duì)社交屬性的強(qiáng)化，能夠有效提高電視新聞媒體與受眾間的互動(dòng)性，強(qiáng)化電視新聞媒體短視頻的社交功能。首先，電視新聞媒體需要不斷優(yōu)化互動(dòng)功能的開通方式和互動(dòng)元素的設(shè)計(jì)，通過與受眾間的信息交互，提高受眾對(duì)電視新聞短視頻的關(guān)注度。其次，電視新聞媒體需要強(qiáng)化與各大短視頻平臺(tái)的聯(lián)系與合作，并根據(jù)短視頻平臺(tái)的特點(diǎn)，對(duì)自身的新聞節(jié)目與新聞內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整與優(yōu)化，以適應(yīng)各大短視頻平臺(tái)的播放要求，以此進(jìn)一步擴(kuò)大電視新聞節(jié)目的傳播和影響范圍，增加電視新聞短視頻的受眾數(shù)量。在我國(guó)現(xiàn)階段短視頻行業(yè)的發(fā)展過程中，受眾追捧與喜愛的大多是與普通人的生活息息相關(guān)的內(nèi)容，或是由普通人制作發(fā)布的視頻。但由于電視新聞媒體具有其行業(yè)特殊性，即必須對(duì)新聞內(nèi)容的時(shí)效性和真實(shí)性負(fù)責(zé)。而在新聞素材的實(shí)際采集過程中，電視新聞媒體無法及時(shí)獲取準(zhǔn)確全面的新聞信息，因此，電視新聞媒體需要在采集新聞素材時(shí)，重點(diǎn)關(guān)注突發(fā)的重大新聞事件，并以新聞事件熱點(diǎn)為突破，盡可能獲取較為準(zhǔn)確完善的信息鏈條。而面對(duì)這樣的需求，電視新聞可以強(qiáng)化對(duì)用戶內(nèi)容原創(chuàng)制作模式的推廣，繼而以此彌補(bǔ)新聞素材采集工作中時(shí)效性的不足，同時(shí)豐富電視新聞素材的獲取渠道，不斷提高電視新聞內(nèi)容的質(zhì)量，為電視新聞媒體與短視頻傳播的融合發(fā)展提供保障。

綜上所述，短視頻傳播模式在新媒體時(shí)代具有十分顯著的優(yōu)勢(shì)。在新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合中，電視新聞媒體需要認(rèn)清時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，正確認(rèn)識(shí)自身與短視頻傳播進(jìn)行融合發(fā)展的重要意義，不斷探索有效的融合發(fā)展對(duì)策。

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作者：彭麗 單位：河南廣播電視臺(tái)