序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們?yōu)槟x了1篇的鄉(xiāng)村振興下農產品電子商務的發(fā)展樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。

新時代脫貧攻堅任務如期完成，農村改革深入推進，“十四五”時期，我們開啟全面建設社會主義現代化國家的新征程，為實現中華民族的復興，鄉(xiāng)村必須振興，實現鄉(xiāng)村產業(yè)、人才、組織、生態(tài)振興，直播助農的蓬勃發(fā)展，不僅激活了受新冠疫情影響的消費，也一定程度上促進農業(yè)經濟的轉型升級。直播成為“新農活”，通過電商平臺，特色農產品走向全國，被更多人熟知，為鄉(xiāng)村振興提供可能。特色農產品電子商務借助互聯網發(fā)展的浪潮，因其打破時間、空間限制，在農村逐漸興起，成為新興產業(yè)業(yè)態(tài)。通過電商直播幫助農戶解決滯銷農產品，同時拓寬農產品銷售渠道，提高農產品品牌知名度，實現農戶增收致富，成為扶貧助農的新發(fā)展風向。“互聯網+農業(yè)”模式在農村地區(qū)快速發(fā)展，成為刺激農村消費，推動產業(yè)升級的重要力量。而其中特色農產品電子商務發(fā)展尤為突出，作為農村產業(yè)發(fā)展的基礎，特色農產品為推動農村產業(yè)升級提供更多選擇，為鄉(xiāng)村振興發(fā)展提供產業(yè)支持。在此背景下，本文展開了對特色農產品電子商務可持續(xù)發(fā)展的分析，對其電子商務銷售、產業(yè)鏈可持續(xù)發(fā)展的現狀深入探討，找出相關影響因素，分析其現狀和存在的問題，最后提出了推動特色農產品電子商務可持續(xù)發(fā)展的意見建議，以期為脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興的有效銜接提供動力支持，也為實現社會主義現代化建設新征程、推進鄉(xiāng)村振興注入持久動力。

一、特色農產品電子商務可持續(xù)發(fā)展的現實意義

1.成為扶貧助農新興發(fā)展業(yè)態(tài)

在陜西考察柞水縣時，習近平總書記指出，“電子商務作為農業(yè)發(fā)展的新興業(yè)態(tài)，能增加農副產品銷售量，讓農戶脫貧致富，還可以為鄉(xiāng)村振興提供助力，應當被重視”。在當下，“互聯網+農業(yè)產品”的這一新型發(fā)展模式確實大有可為，它不但讓農村產品銷售之路更加順暢，盡可能避免農產品滯銷，還讓農產品產業(yè)鏈得到延長，變得更加完整。在此過程中，農業(yè)產業(yè)能夠獲得助力，實現轉型升級。此外，借助互聯網營銷理念，農產品還在持續(xù)升級，發(fā)展有機、綠色農業(yè)，從而更加符合消費者的期待和需求。新冠疫情防控期間，農產品以往傳統(tǒng)銷售渠道被堵塞，于是農產品直播帶貨模式得到了快速發(fā)展，助推特色農產品電子商務成為扶貧助農新模式。在發(fā)展特色農產品電子商務中實施“龍頭企業(yè)-農業(yè)合作社-電商平臺-農戶”電商模式是一大發(fā)展趨勢，農戶將種植的特色農產品按統(tǒng)一價格銷售給農業(yè)合作社，農業(yè)合作社將收購的品相好、質量佳的農產品賣給當地農業(yè)龍頭企業(yè)，龍頭企業(yè)打造特色農產品的品牌，通過電商平臺進行線上銷售。同時通過縣長直播帶貨的形式，借助縣長號召力和影響力，形成完整的農產品全產業(yè)鏈條。電子商務打破了時間、空間限制，降低溝通和交易成本，通過特色農產品自身的地域和品質優(yōu)勢，借助農產品自身差異化提高市場競爭力。依托互聯網信息獲取的便捷性，快速了解市場需要，聯結生產者與消費者，減少時間差帶來的信息誤差，解決農產品的供給側結構性矛盾。

2.成為鄉(xiāng)村振興發(fā)展中重要抓手

我國已經實現各個貧困縣、貧困村全面脫貧，當前為全面建成社會主義現代化國家，大力推進農村發(fā)展，工作重點逐漸從扶貧工作機制向鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略過渡。產業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的首要任務，通過搭建特色農產品相關產業(yè)，提高農產品加工產值占比，實現農業(yè)產業(yè)優(yōu)化升級，推進農業(yè)休閑和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，實現產業(yè)融合發(fā)展。發(fā)展特色農產品電子商務，不僅可以提高區(qū)域農產品品牌的聲譽度和知名度，為區(qū)域內利益相關者創(chuàng)造利益，促使這些利益相關者聚集到一起，努力實現共贏，還可以有效地組織和吸引區(qū)域內更多的利益相關者加入到區(qū)域特色農產品品牌的建設中來，從而產生產業(yè)集群效應，并通過聚集效應吸引更多相關企業(yè)加入，不僅可以解決當地的就業(yè)問題，還能降低成本提高生產效率，使區(qū)域特色農產品獲得較高競爭力，從而促使傳統(tǒng)農業(yè)向現代農業(yè)發(fā)展，促進了農業(yè)現代化建設。發(fā)展特色農產品電子商務，需要上中下游產業(yè)鏈相互配合，包括特色農產品良種研發(fā)，打造完整供應鏈；選擇優(yōu)質農產品，通過深加工延長特色農產品產業(yè)鏈，注冊相關產品品牌，形成品牌效應。最后，農產品的網絡宣傳和銷售能提高農產品產地的知名度。特色農產品電子商務的發(fā)展，推動農產品加工占比提高，特色農產品企業(yè)發(fā)展，助推產業(yè)振興。同時通過特色農產品網絡直播平臺，宣傳當地自然風光和旅游資源，結合農產品銷售提供門票和住宿優(yōu)惠，帶動當地休閑旅游業(yè)等新興產業(yè)發(fā)展。

二、影響特色農產品電子商務可持續(xù)發(fā)展因素

1.農戶自身局限性

首先，大多數農戶對電子商務不了解，缺乏相關知識，相關了解非常局限，只認為它是賣農產品的一種方式，而沒有了解其中完整的產業(yè)鏈。這就導致農產品直播帶貨中，農戶不能處理好產品策劃、宣傳、包裝和推廣等各個環(huán)節(jié)，因為對相關知識缺乏了解，導致對其認識停留在表面。而且通過電商平臺進行銷售，銷售中獲得的資金回籠速度比較慢，售后服務方面無法保障，農戶難以滿足客戶的各種服務需求，在運輸中產品質量也難以保障，所有這些環(huán)節(jié)中一旦出現風險，只能農戶和消費者各自承擔，就農戶一方而言，其風險承擔能力較弱。其次，農戶資金多來自政府支持和自己出資，同時出于風險考慮，農戶很少選擇銀行貸款和外借。農戶在發(fā)展電子商務產業(yè)方面受到資金限制，在構建自己的銷售渠道時，因為資金不足，在產品創(chuàng)新和運營宣傳方面受限，不利于農戶自己發(fā)展特色農產品電子商務。最后，農戶受到自身文化水平限制，對新知識的接受速度較慢，創(chuàng)新能力較弱，在培育新品種和新產品方面缺乏相關技術知識；在農產品生產方面還是傳統(tǒng)種植模式，缺乏高質量特色農產品標準的了解。在電子商務發(fā)展的大潮中缺乏產品宣傳、推廣能力，售后服務意識弱。同時農戶參加培訓理解較慢，很難將所學知識轉化為生產力。

2.缺乏特色品牌標識，產品附加值低

所謂特色農產品品牌，它對特定農產品能夠發(fā)揮標識作用，并將其和其他同類農產品相區(qū)別。品牌知名度高的農產品在市場競爭中有著明顯的優(yōu)勢。一旦特色農產品被注冊為商標，其質量還將被納入到監(jiān)測范圍，要滿足行業(yè)特定標準，其質量通過外在約束得到了保證。許多特色農產品的定位是有機、無公害，其一旦有品牌，能夠在市場上更好的被消費者認知和識別，品牌效應得到充分發(fā)揮。當下農村主推的綠色和有機品牌并不能停留在宣傳的表面，而要深入到產品本身的實質上。比如，大部分農村的水稻生產已經進入了專業(yè)化的生產企業(yè)和合作社發(fā)展中，產品結構不斷被調整，實現了規(guī)?；a。一些水稻產品確實已經達到了行業(yè)內設置的綠色或有機的行業(yè)標準，在經過相關機構質量認證以后，有屬于自己的有機水稻標志和品牌。這種方式能很大程度上為產品本身樹立良好的品牌知名度，為市場和客戶所認可，它本身也是一種很好的宣傳方式。但是，許多地方缺乏對應的人員、技術和資金等，沒有充分的條件對自身產品進行檢驗和檢測，檢驗和檢測的功效沒有被充分發(fā)揮，無法滿足標準化要求，這導致了長久以來許多農產品無法實現標準化，也難以塑造自己的品牌。同時，在發(fā)展特色農產品電子商務銷售過程中，所涉及的產品多是瓜果，比較容易腐爛，在采摘以后要被盡快郵寄到消費者手中，很難進一步被深加工，所以產業(yè)鏈比較薄弱，難以進一步延伸。

3.缺乏特色農產品品牌宣傳推廣

特色農產品往往出自特定地域，是該地區(qū)自然和社會因素共同作用的結果。它雖然在特定地域可能廣為人知，但是出了這個地域就難以做到家喻戶曉。此外，品牌宣傳需要時間和過程，在此期間需要通過平臺推廣、媒體推介、名人宣傳等方式擴大特色農產品影響力。整個過程投入的資金較多，僅一方力量，如企業(yè)或政府，很難滿足其要求。此外，品牌宣傳也需要專業(yè)人士的參與，提供獨特的宣傳推廣方案，從而讓其順利進入到大眾視野中。這也需要投入較高的人力成本。所以，品牌宣傳推廣需要多方力量的支持和精準發(fā)力，投入足夠的人力、物力和資金，同時講究策略和時間，才能發(fā)揮良好的宣傳效果。一些特色農產品在宣傳上僅依靠親友之間的口耳相傳，其品牌覆蓋范圍較小，僅限于產地周圍鄉(xiāng)鎮(zhèn)。通過電商平臺銷售同種特色農產品的企業(yè)較少，在網絡上銷售分散，品牌雜亂，很難形成品牌集聚效應。此外，因為宣傳資金有限，也無法邀請明星和帶貨達人幫助自己宣傳，所以在網絡上影響力很小。單依靠助農直播的形式，只有一時的效果，任務性很強，能短期一次性提高農產品銷售量，卻無法為其塑造品牌。品牌宣傳推廣方式則主要停留在傳統(tǒng)推廣媒介上，新媒體尚未真正加入進來，這導致特色農產品品牌宣傳推廣聲量較弱，也無法被大數據準確抓取和進一步向客戶推薦。

三、政策建議

1.開展科普講座，提高培訓的實用性

目前，很多的農戶利用互聯網就是靠瀏覽視頻、網絡游戲，能通過網絡直接獲得現代農業(yè)生產和技術方面信息的只有很少一部分人。電子商務和農業(yè)信息化方面的專業(yè)人才嚴重不足，難以滿足需求，農產品電商專業(yè)技術人才的培養(yǎng)也是影響農產品電商行業(yè)發(fā)展的一個重要構成因素，要轉變脫貧農戶等、靠、要的思想，積極引導農戶加入到特色農產品種植、加工、生產、包裝、銷售等多個產業(yè)環(huán)節(jié)，在增加農戶收入的同時，提高農戶的參與感、滿足感和自信心。針對農戶對發(fā)展特色農產品電子商務的意愿，開展相關技能培訓。將各省市相關學校和農產品企業(yè)及相關專家結合，讓專家為教育提供農產品經驗，培養(yǎng)大批農產品電商人才，同時定期在各高校舉辦相關的電商大賽，為當地的農產品助力，同時也吸引更多人參與這一行業(yè)，助力農產品電商高質量發(fā)展。同時與高校合作達成協(xié)議，提供大學生就業(yè)崗位，同時也助力農民的農產品電商發(fā)展?；蛘呃酶吖べY聘請相關專家，獨立培訓相關人才，和幫助企業(yè)養(yǎng)成企業(yè)人才，助力高質量發(fā)展。

2.打造特色農產品品牌，助力產業(yè)振興

打造特色農產品品牌不僅可以提高勞動生產率，還可以減少資源的閑置與浪費，降低生產成本，是提高農產品競爭力的重要途徑之一。打造特色農產品品牌主要有兩條路徑：一是引入資本實行公司化運作，二是發(fā)展專業(yè)合作社。所謂引入資本就是公司化運作，簡單來說就是引導農產品龍頭企業(yè)與農民合作，組織實施規(guī)?；放平洜I，形成“企業(yè)+農民+種植基地”的運作模式。直接與農民簽訂協(xié)議并訂購農產品的方式，在本質上是把農民變成企業(yè)的員工，把農民的種植生產變成企業(yè)產品生產過程中的一個環(huán)節(jié)，環(huán)環(huán)相扣，不僅形成了標準化、規(guī)模化的生產基地，而且也規(guī)避了許多潛在的風險，促進了品牌的規(guī)?；洜I。所謂專業(yè)合作社就是指某個區(qū)域內的農戶以土地、資金、技術入股的形式創(chuàng)建合作社，將土地承包經營權交由合作社統(tǒng)一管理，合作社根據市場行情或者是企業(yè)訂單，組織農民進行集中生產，并通過既定渠道銷售產品，從而實現農產品的規(guī)?；a和標準化經營。這種規(guī)模充分發(fā)揮了農民專業(yè)合作社的橋梁作用，一方面聯合企業(yè)，解決了相關企業(yè)的農產品原料供應問題；另一方面聯合農戶，給農民帶來了穩(wěn)定的收益。此外，參考國內外品牌建設標準，逐步提升特色農產品品牌建設標準，建設好頂層規(guī)劃。針對特色農產品品牌雜亂的問題，政府應聯合政府相關部門提高農產品品牌的準入門檻，建立農產品品牌時需具備一定的資格以及相關經驗，并且有一定規(guī)模和相關的工作場所，同時進行試行制度，對剛剛建立的農產品品牌進行定期考核，允許好的農產品品牌繼續(xù)發(fā)展，對于不良的農產品品牌進行整改和勒令退出。

3.推動媒體融合發(fā)展，擴大產品知名度

近年來農村地區(qū)積極探索線上線下相結合的銷售模式，特色農產品除了在商場、店鋪中銷售，還依托農產品加工企業(yè)在電商平臺進行銷售，近幾年隨著“互聯網+農業(yè)”的推進，電商平臺中特色農產品相關直播視頻的點擊量不斷變高，推動了農產品的直播銷售。直播帶貨推動了特色農產品的銷售，幫助了相關農民，獲得了當地政府和企業(yè)的積極響應和支持。許多網絡平臺也專門開辟了農產品直播帶貨平臺，從而推動了特色農產品的直播帶貨模式的發(fā)展。在前期投放直播預告，吸引潛在客戶，在直播中縣長通過產地介紹、播放當地產品種植宣傳片、現場試吃等方式，介紹特色農產品產品優(yōu)勢，通過政府背書，提高消費者信任度。新冠疫情下“直播帶貨”等形式火熱開展，為特色農產品的宣傳和銷售提供更多的模式，在滿足人民對高質量農產品需求的同時也解決農產品“有價無市”的問題。通過直播帶貨的方式，對特色農產品的銷售渠道進一步擴大，提高其知名度，帶動其所在的整個產業(yè)的發(fā)展，在長遠看電子商務新形式的發(fā)展為產業(yè)振興發(fā)展提供助力。當下，更加需要被思考的，是如何在通過電子商務解決農產品銷售渠道問題之外，進一步推動農產品電子商務這一模式本身的持續(xù)發(fā)展。在政府和龍頭企業(yè)的支持下，要進一步發(fā)揮互聯網時代媒體融合的傳播優(yōu)勢，通過央視媒體、自媒體進行宣傳，擴大當地特色農產品知名度，農戶通過政府政策支持、資金支持和技術培訓，積極加入線上特色農產品銷售，通過多種媒體形式融合，提高特色農產品直播帶貨的影響力，并邀請名人對當地特色農產品進行品嘗，然后對其進行推進，從而逐步擴散農產品的知名度，以提高其名氣和競爭力。

四、結語

特色農產品電子商務對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施有推動作用，如何讓鄉(xiāng)村振興“新動力”走得更遠，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實現注入新的活力是研究方向。發(fā)展特色農產品電子商務，推動特色農業(yè)產業(yè)發(fā)展，振興農業(yè)產業(yè)，可以為實現鄉(xiāng)村振興打下堅實基礎。因此，為對特色農產品電子商務持續(xù)發(fā)展盡心推動，本文對特色農產品的發(fā)展現狀進行了調查，對其存在的不足了解和分析，例如農戶自身存在局限性，同時產品缺乏地理特色標識導致附加價值低，以及在特色農產品宣傳推廣方面媒體選擇單一。最后，針對特色農產品電子商務發(fā)展提出針對性建議，以期為當脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興的有效銜接提供動力支持，也為實現社會主義現代化建設新征程、推進鄉(xiāng)村振興注入持久動力。

作者:孟菲 單位:河南經貿職業(yè)學院