發(fā)布時間：2023-05-15 16:35:37
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的廣告設計技術樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
Kinect技術的產(chǎn)生標志著人機互動掀開新的篇章，但是目前體感技術本身還有些不成熟的地方，應用方面也受到了限制。廣告設計專業(yè)在新媒體時代下地位和作用也越來越突出。文章將Kincet引入廣告設計教學課堂，使學生親身參與到教學中來，提高學習效率和興趣。
一、隨著計算機技術的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的基于鼠標和鍵盤的接觸式
人和計算機交互模式，逐漸會被過渡到非接觸式的體感交互模式。這種交互模式更接近人的日常行為，通過動作、手勢、語音等來控制計算機的操作。在這種體感的交互模式中，kinect因不需要額外的穿戴電子傳感器產(chǎn)品而可以直接完成人機交互而深受歡迎。
傳統(tǒng)的教學模式中，就是老師在上面講，學生在座位上聽，一堂課下來，將本來應該為主角的學生牢牢的捆綁在課桌上，而本來應該為配角的老師卻往往唱獨角戲，這樣的教學效果可想而知。Kinect技術的出現(xiàn)，可以讓學生充分融入課堂，學生可以充分運用肢體動作，參與到課堂上來，特別廣告設計類的課程，學生可以通過kinect的設備與專門的裝置進行互動，直接看到實際的設計效果，從而對廣告設計的色彩、內(nèi)容進行修改，對廣告效果進行預測等。不但可以提高學生的學習興趣和積極性，而且也極大提高學生的學習效率。
Kinect是微軟在2009年6月2日的E3大展上，正式公布的XBOX360體感周邊外設。Kinect徹底顛覆了游戲的單一操作，使人機互動的理念更加徹底的展現(xiàn)出來。它能捕捉操作者全身的動作，用肢體來代替游戲操作工具，并且可以捕捉聲音，全方位立體式的指揮系統(tǒng)運行。微軟發(fā)明kinect的本意是用在游戲行業(yè)上，但是Kinect的應用顯然不只是在游戲上，現(xiàn)在已經(jīng)用到各個行業(yè)中。比如廣告產(chǎn)業(yè)、教育教學行業(yè)等、試衣鏡、運動捕捉等方面已得到了廣泛的應用。
二、Kinect不足之處
1.對計算機的配置要求比較高。因為Kinect產(chǎn)生的數(shù)據(jù)量比較大，所以占用資源比較多，普通低配的機器沒辦法及時處理這些數(shù)據(jù)。
2.有延時。相對于接觸式交互模式來講，Kinect技術有相當長的時延。
3.Kinect技術目前對動作的支持還十分有限。主要表現(xiàn)在兩個方面，一是距離方面，Kinect只能捕捉1.5-3米之間的動作，在這個范圍之外，動作的信息誤差比較大。二是動作幅度和旋轉(zhuǎn)角度有限。
三、廣告設計課程的特點
目前，很多高校都開設了廣告設計專業(yè)，因為在長期的生產(chǎn)、經(jīng)營、銷售過程中，人們逐漸發(fā)現(xiàn)，在產(chǎn)品質(zhì)量、科技含量及功能等相關因素無太大區(qū)別的情況下，如何推廣產(chǎn)品成了該產(chǎn)品在市場上能否取勝的決定性因素。隨著科技的不斷發(fā)展，正在由產(chǎn)品科技含量控制市場轉(zhuǎn)向產(chǎn)品設計和廣告設計及推廣來控制市場。由于現(xiàn)代廣告設計專業(yè)在我國目前還是比較新興的學科，大多數(shù)高校的專業(yè)設置中還存在一定的問題，辦學條件有待進一步改善。特別是目前先進的設備和廣告設計專業(yè)結合不夠，不能適應現(xiàn)代教學科研的需要，這些因素都可能會影響到教學質(zhì)量。另外，目前的廣告設計專業(yè)隨意性比較大，輕理論重實踐，大多僅局限于美學觀點和表現(xiàn)方式的闡述，并不能真正從內(nèi)涵上來表達效果。傳統(tǒng)的廣告設計屬于平面設計的范疇，由于近年來傳播媒介的發(fā)展，廣告形式從以前以平面媒體為主要媒介的表現(xiàn)形式轉(zhuǎn)化成多元形式的表現(xiàn)方式，特別是通過電視和網(wǎng)絡廣告媒體，不再是以前的平面設計為主的廣告設計模式，這就給把Kinect引入廣告設計的課堂帶來了契機。
四、與Kinect結合及課程設計
Kinect技術的產(chǎn)生的本意是為游戲操作者提供方便，但是這項技術產(chǎn)生以來，其在數(shù)字媒體廣告方面的應用遠遠超乎了微軟的想象。在各大視頻網(wǎng)站上我們可以看到很多大型企業(yè)如：東風日產(chǎn)、銀行、可口可樂、蒙牛等，運用體感技術制作的互動廣告設計深入人心，給人留下很深刻的印象，通過體感設備讓消費者參與互動，消費者反應非常熱烈，很好的達到了廣告目的。如何將Kinect技術引入廣告設計的課堂，讓學生在學校就能接觸到最前沿的技術。一門新的技術想要融入課堂教學，很關鍵的一點就是做好課堂設計。在廣告設計課程中采取任務驅(qū)動及問題解決的教學策略設計，對一門新的技術來講，目前沒有很成熟的教材和教案，甚至技術本身也不太成熟，所以在教學的過程中，采取由學生提出問題、老師布置任務的方式，結合多媒體及體感技術設備與學生進行互動，提高學生的學習興趣。體感技術的教學涉及到軟件的開發(fā)和應用，廣告設計專業(yè)的學生往往在軟件的開發(fā)方面不是強項，我們將開發(fā)階段分為教學軟件制作、習題制作、廣告設計作品制作等3個部分，在廣告設計作品制作上主要以體感互動廣告為主，形成了一批具有一定質(zhì)量的廣告設計作品。
五、教學系統(tǒng)架構
學生在課堂上只是學習的一部分，課下的學生如何利用網(wǎng)絡資源來進行體感知識技術的學習呢？這就要求課堂上給學生留出接口，讓學生有機會在課下學習Kinect技術。我們借用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，將學習內(nèi)容表現(xiàn)在網(wǎng)站上，網(wǎng)站留有學生的入口，學生可以通過電腦終端設備在網(wǎng)站繼續(xù)課堂的設計和制作工作，網(wǎng)站上即有老師的在線演示，也包含課堂內(nèi)容和習題，有效提高了學生學習興趣。
人機互動部分是體感技術參與課程的重點部分，主要是體感互動技術的系統(tǒng)設計，系統(tǒng)設計通過微軟的VisualStudio開發(fā)環(huán)境進行架構，Kinect的程序集引用只能在VisualStudio2010以后的版本中才有。Loaded()和Window_Closed()函數(shù)。在Loaded()函數(shù)中聲明KinectSensor對象并對其進行初始化設置。設備本實例用到了視頻數(shù)據(jù)和骨骼追蹤數(shù)據(jù)，其中骨骼追蹤數(shù)據(jù)用來對演講者進行姿態(tài)捕捉，而視頻數(shù)據(jù)只是用來輔助測試姿勢識別的結果。
添加kinectSensor_ColorFrameReadyC事件處理函數(shù)，用以顯示Kinect捕捉的視頻數(shù)據(jù)。Kinect技術進入課堂的目的，就是提高學生的學習興趣，有效增加課程容量，使學生能夠主動運用信息技術提高學習效果。系統(tǒng)的視覺性、參與性的操作方式，可降低學生學習的難度，結合Kinect互動體感，更能有效幫助學生運用更嚴謹?shù)膽B(tài)度學習廣告設計課程。
參考文獻：
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[關鍵詞]廣告設計 藝術
一、廣告設計
廣告設計作為一種文化的范疇，是現(xiàn)代文化精神的一種特殊表現(xiàn)，隨著文化的內(nèi)涵和形態(tài)的不斷變化而變化，它與文化一樣有著豐富的內(nèi)涵和表現(xiàn)力。廣告設計的基本特征在于實用性和審美性的統(tǒng)一，它要把紛繁復雜的信息濃縮成簡單易懂的符號，使消費者能夠迅速了解廣告所傳達的信息。廣告設計除了將生活中一些抽象、不可觸及的事物轉(zhuǎn)變成具體形象的事物展現(xiàn)在廣大消費者眼前之外，還必須將廣告設計中的元素即廣告設計中的色彩、圖片、版面合理地結合。其中廣告中的版面應用，是廣告宣傳與受眾之間的橋梁，廣告中的版面要結合廣告核心目的、廣告創(chuàng)意、市場、營銷等概念進行一系列的視覺傳達。版面設計要強調(diào)單純、簡潔，而又不乏單調(diào)。其實，這里所談的‘簡潔’是信息的濃縮處理與內(nèi)容的精煉表達，是建立在新穎獨特的藝術構思上的提煉與升華。
二、廣告中的版面特征
版面設計作為靜態(tài)信息的整合與傳播，要求從全局和整體觀念出發(fā)，尋求合乎情理的視覺審美，而廣告設計中的版面是通過圖像、文字、色彩等視覺元素，結合廣告媒體的使用特征而形成的一種藝術表現(xiàn)形式，是為了實現(xiàn)商業(yè)目的，并具有一定形式美感的藝術創(chuàng)意設計。因此廣告設計中的版面是指在有限的版面空間里，將版面構成要素中的文字、圖形、線條、顏色等諸要素，根據(jù)特定內(nèi)容、特定主題的需要進行組合排列，并運用造型要素及形式法則原理，把構思與計劃以視覺形式表達出來，它是一個建立在準確功能訴求與市場定位基礎之上，以有效傳播為導向的視覺傳達藝術，是將營銷策略轉(zhuǎn)化為一種能與消費者建立起溝通的具體視覺表現(xiàn)。
（一）、廣告設計中版面設計的核心標準性
消費者的購買決定相當程度上依賴于自身對品牌的感覺，所謂感覺是人們通過視、聽、觸、味、嗅五種官能，視覺作為感知的首要元素，商品的信息是否能準確傳達給目標消費者，從這一層面講，版面設計就能夠起到很好的作用，版面沒有最好的，只有最合適的，傳播力是評介它的標準.要獲得完整有效的傳播，勢必要求版面設計具有準確的定位，獨到的創(chuàng)意與個性的表達傳播。
（二）、版面設計的功能性
廣告是一種有償?shù)男畔鞑?，其目的是為了誘導和勸說消費者購買商品，以功利為本，以藝術形象為載體，是人類文化和美學符號之一。而廣告中的版面正是體現(xiàn)廣告價值的橋梁，版面設計是一種美的創(chuàng)造，是一種物質(zhì)與精神相結合的活動，廣告版面的美既不是社會美，也不是自然美，也不是技術美，而是屬于實用藝術美之一。主要體現(xiàn)傳遞信息的有效性，提升版面的審美性，強化內(nèi)容的規(guī)劃性。經(jīng)過精心設計的廣告版面美觀、形式新穎，給受眾一種耳目一新的視覺沖擊，在內(nèi)容上也更具有可讀性，也更能準確介紹產(chǎn)品，落實策略，推廣品牌，建立起消費者對產(chǎn)品信賴感與忠誠度。
（三）、版面設計的協(xié)調(diào)性
廣告版面可以增強品牌記憶，版面設計是傳播信息的橋梁，所追求的完美形式必須符合主題的思想內(nèi)容，符合觀眾的審美，這是版面設計的根基。只講表現(xiàn)形式而忽略內(nèi)容，或只求內(nèi)容而缺乏藝術表現(xiàn)，版面都是不成功的。只有把形式與內(nèi)容合理地統(tǒng)一協(xié)調(diào)，強化整體布局，才能取得版面構成中獨特的藝術價值。強調(diào)版面的協(xié)調(diào)性原則，也就是強化版面各種編排要素在版面中的結構以及色彩上的關聯(lián)性。通過版面的文、圖之間的整體組合與協(xié)調(diào)性的編排，使版面具有秩序美、條理美，從而獲得更好的視覺效果。
三、版面設計的藝術
為了使版面設計更好地為廣告主題服務，版面的視覺語言則顯得非常重要，也是達到最佳訴求的體現(xiàn)。版面構思立意是設計的第一步，也是設計作品中所進行的思維活動。主題明確后，版面設計的形式美、構圖布局、空間、和時尚等版面藝術則成為版面設計藝術的核心
（一）、形式美藝術
美是每一個人追求的精神享受，探討形式美的法則，是所有設計學科共通的課題。版面設計是對設計者的思想境界、藝術修養(yǎng)、技術知識的全面檢驗。版面的設計要素是由文字、圖形、色彩等并通過點、線、面、體的形式組合與排列構成的，并采用夸張、比喻、象征的手法來體現(xiàn)視覺效果，這樣既美化了版面，又提高了傳達信息的功能。版面的形式美藝術是廣告設計的重要環(huán)節(jié)，其中主要包括：對稱均衡、單純齊一、調(diào)和對比、比例、節(jié)奏韻律和多樣統(tǒng)一。根據(jù)文字、圖形、空間、比例等的因素和特定的條件需要并運用形式美的法則來表現(xiàn)廣告主題的內(nèi)容，達到美的形式與精準的內(nèi)容高度統(tǒng)一，并達到廣告營銷的目的。
（二）、空間美藝術
對空間都有著不同的認識，數(shù)學上認為，空間是一種具有特殊性質(zhì)和一些額外結構的集合，而物理學上則認為，宇宙中物質(zhì)實體之外的部分都稱為空間。空間無處不在，比如版面上的一條線應用粗細變化、虛實處理都可以體現(xiàn)一種空間藝術?？臻g它是建立在觀察者的心理反應和視覺效應上，我們現(xiàn)實生活中對空間的定義一般是以人為對象以外的空間環(huán)境?？臻g具有兩種存在類型，一種是具體的事物空間存在，一種是抽象的空間意象。受眾對廣告版面的空間距離的視覺沖擊力是因地制宜的，版面的空間藝術可以通過夸張、跳躍、矛盾等方式進行設計，并且可以在很大程度上吸引受眾的眼球，沖擊受眾的視覺，從而達到傳播信息的意義。
1、夸張
所謂夸張是把事情或事物夸大化，是用來強調(diào)其重要性或嚴重性，甚至是吸引人們的注目。而從版面藝術手法來分析，夸張就是通過對某一產(chǎn)品突出特征的強調(diào)，或某一廣告作品的創(chuàng)意元素的強調(diào)，是廣告作品充分發(fā)揮創(chuàng)造性的聯(lián)想思維，利用主觀藝術手法如夸大，縮小，虛化，人格化等將現(xiàn)實生活中所見的形象，設計成富有藝術感染力的視覺形象。這樣它是通過抓住受眾的視覺中心和敏感區(qū)域來進行創(chuàng)意并很好地增強了視覺的生動直觀性。
2、跳躍式
所謂跳躍式就是把不同性質(zhì)，不同類別，不同屬性的實體形象或局部通過不合邏輯的手法組合起來，形成一種新的圖意，這能夠給受眾一種全新的視覺沖擊力，產(chǎn)生一種懸空特殊審美效果。這種跳躍式版面設計是指任何一種構圖都是圍繞某一題材或主題展開的，在這一構圖中，需要突出的部分被安放在中心聚焦的位置上，形成一個由中心向外層層擴散的空間。
3、矛盾
所謂矛盾是有意地制造出矛盾的形式來打破空間的限制，這種矛盾的空間是不合邏輯的，可以讓人很容易地就找出其矛盾的所在。矛盾空間所營造的創(chuàng)意形式往往會讓受眾回味無窮，印象深刻。矛盾空間的應用可以使廣告設計中的版面藝術充滿趣味性，使廣告版面如虎添翼，起到了畫龍點睛的作用。
（三）、時尚美藝術
時尚藝術被獨具慧眼的廣告人應用到廣告版面中去，從而使廣告更加貼近時代的主題，迎合消費者的需求，創(chuàng)造更大的利潤空間。時尚，英文為fashion，這個詞頻繁出現(xiàn)在各大媒體上，它是文化產(chǎn)業(yè)下的一些事實，成為一種與其他產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展起的一個時代因素。同樣，版面設計和時尚一樣都是社會產(chǎn)業(yè)的一個因素，版面設計與時尚的關鍵都在于不斷變化、求新求奇，抓住目標受眾的眼球。
1、引領時尚潮流
時尚與廣告相得益彰，必須注意相互協(xié)調(diào)，要抓住時代所關注的潮流信息，避免生搬硬套，不僅要使時尚元素與廣告版面結合過渡自然，而且要在時尚元素與廣告本身性能的相關性中發(fā)掘共同點。如運用流行的色彩，流行的制作、時尚熱點等手法來進行大力度的宣傳。使廣告的表現(xiàn)更具有特色，更能吸引人們的眼球。從而激發(fā)購買欲望，筑成購買行動。
2、廣告版面藝術要了解受眾的時尚水平
廣告設計首先調(diào)查廣告主的意向，要搞清楚廣告所要達到的目的，其次應該進行針對廣告目標群體的調(diào)查，弄清廣告受眾群體希望能看到怎樣的廣告，這樣才能根據(jù)不同主題不同環(huán)境進行版面設計。只有漂亮的廣告版面才會有針對性，也才能吸引受眾的眼球，體現(xiàn)出廣告設計主題的品位和廣告的本質(zhì)。
總之，廣告中的版面藝術是廣告設計的外觀面貌， 藝術性版面是廣告設計的流行趨勢，它在廣告中的地位是相當重要的，因此版面藝術不是一門天馬行空的設計，也不是抽象的概念，更不是設計元素的純粹組合，它是追求對設計的理解和表現(xiàn)廣告創(chuàng)意的形式感受，是完成信息功能化與藝術化的過程。
參考文獻
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關鍵詞：動漫藝術；廣告設計；互動關系
一、引言
作為兩種截然不同的藝術形態(tài)，動漫藝術和廣告設計伴隨著科學技術的發(fā)展與經(jīng)濟社會建設的加速，二者的關系經(jīng)歷了長時間的發(fā)展和演變?，F(xiàn)階段的動漫藝術與廣告設計不僅出現(xiàn)了一定程度上的交流，同時伴隨著信息技術與數(shù)字技術的迅猛發(fā)展，中國動漫藝術與廣告設計的關系變得更加和諧、相得益彰，二者的關系也得到了業(yè)內(nèi)的廣泛關注，下面結合以下幾個方面的內(nèi)容來對動漫藝術與廣告設計的互動關系展開討論。
二、動漫藝術對廣告設計的互動關系影響
在廣告設計領域中，由于動漫設計的表現(xiàn)形式所富有的活力，直接推動了傳統(tǒng)廣告業(yè)的發(fā)展進程。無論是公益廣告還是商業(yè)廣告，在融入了動漫藝術與廣告設計理念的同時，都為創(chuàng)作者理念的傳播與推廣奠定了基礎。在實踐中，動漫藝術可以利用動漫形象來完成真人無法完成的拍攝任務，例如，在我國的一個兒童安全公益廣告中，為了表現(xiàn)一個孩子沒有遵守交通規(guī)則而導致了很多車輛的錯亂、刮碰時，便利用了一個傳統(tǒng)中國娃娃的形象來告訴孩子們及其家長，如果不遵守交通規(guī)則將會產(chǎn)生多嚴重的后果。這種動漫藝術與廣告設計相結合的方式不僅起到了“寓教于樂”的作用，同時也弱化了教化的意味，突出了主題的娛樂性與普及性。另一方面，這種動漫藝術與廣告設計的互動關系，同樣也適用于一些面向青年消費群體的產(chǎn)品中，這種方式非常適合年輕人獵奇、不受外界任何阻礙的思想，廣告理念配合新穎的動漫手段，更是讓人耳目一新、過目不忘，例如《芬達飲料》《果粒橙飲料》《杜蕾斯》等優(yōu)秀的廣告作品，更是在新傳播媒體表達與消費者中占有重大優(yōu)勢。
三、動漫藝術在廣告設計中的互動優(yōu)勢
中國的動漫藝術在廣告設計中起步較早，早在上世紀八十年代初的廣告中，便讓人有了過目不忘的動漫形象與口號。特別是在黑白電視中出現(xiàn)的排列有序的害蟲、一只只精神飽滿高唱凱歌的來福靈，將“我們是害蟲、我們是害蟲、正義的來福靈正義的來福靈一定要把害蟲殺死，殺死”的廣告詞刻在了人們的心中，同時也成為了兩代人在那個物質(zhì)貧乏的年代印象最為深刻的動漫廣告。而如今隨著新三維技術的發(fā)展，更是培養(yǎng)了一批又一批動漫廣告設計師的橫空出世。這些極具創(chuàng)新精神的動漫廣告設計人利用他們自身的藝術魄力，在動漫的制作與廣告發(fā)行等方面，都進行了大膽嘗試與改進，特別是對一些國外優(yōu)秀的技術進行創(chuàng)新，最終實現(xiàn)了“洋為中用”的目標，同時也獲得了較好的市場回報率?，F(xiàn)階段將動漫藝術在廣告設計中的互動優(yōu)勢發(fā)揮的比較好的有光明牛奶、全友家居等廣告作品，通過這些優(yōu)秀作品的觀摩我們得出這樣的結論，那就是中國現(xiàn)階段的動漫廣告必須要跳出傳統(tǒng)創(chuàng)作的怪圈，通過不斷地創(chuàng)新與借鑒、改良走出一條屬于自身發(fā)展的道路，而設計師的觀念必須要與市場、與受眾一道進行齊頭并進的轉(zhuǎn)化，只有這樣我們才能夠跟上社會發(fā)展的腳步。
四、動漫技術與廣告設計互動中的衍生關系
可以說國內(nèi)廣告通過熱門動漫形式表達出來的成功案例也是層出不窮的，例如早期的藍貓三千問和海爾兄弟，一直到近幾年迎面而來的《喜羊羊與灰太狼》《大魚海棠》《熊出沒》等動漫人物，在動漫作品火熱的同時這些動漫角色也逐漸步入了廣告設計的平臺，紛紛在一些電動車、定制鮮花、兒童用品等領域擔當起了“形象代言人”，這些備受大家喜聞樂見的動漫人物都被多元化的方式所使用。由此我們可以看出，動漫與廣告的互動中所產(chǎn)生的衍生關系與市場運作力量是無窮的。需要注意的是，雖然動漫作為廣告設計的主角，但并不意味著動漫的概念僅僅適用于兒童或者青少年。我們必須要清楚的認識到，動漫形象與電視劇、電影一樣，都是不同載體下的影視作品，優(yōu)秀的動漫廣告設計應該是老少皆宜的。動漫會推進人們腦海中的想象，通過動漫自身的誘惑力與溫暖來進行產(chǎn)品和理念的展示。
五、動漫技術與廣告設計在互聯(lián)網(wǎng)中的互動關系
網(wǎng)絡作為近幾年來推廣最快的領域，在動漫技術與廣告設計中更是起到了推波助瀾的作用。現(xiàn)階段的動漫人物越來越具有數(shù)字化特征，在強調(diào)敘事情節(jié)的廣告設計中，動漫技術作為整個創(chuàng)意中的附屬物，它可以不受任何的外界影響與阻礙來進行思想表達，傳遞給受眾想要表達的產(chǎn)品與理論概念。
六、結論
綜上所述，動漫技術與廣告設計的結合在市場浪潮中將會占據(jù)十分重要的潛力，我們每一名從業(yè)者都必須要突出重圍、改變傳統(tǒng)的思維模式，來對市場環(huán)境進行深入挖掘，以此來實現(xiàn)動漫廣告作品的經(jīng)濟效益與社會效益互動。而藝術生命則是這項領域的核心動力與保障，我們必須要以滴水穿石的精神進行與時俱進的學習與創(chuàng)新，在動漫廣告中不斷結合自身特點，來進行深度挖掘、推陳出新。相信一旦做到了這點，中國的動漫廣告業(yè)便會有更加廣闊的前景與未來，我們的付出也會成為提升中國廣告業(yè)的核心競爭力的重要舉措。
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關鍵詞：消費時代；文化；廣告設計；互動經(jīng)過20世紀的蓬勃發(fā)展，廣告設計藝術已成為一門融科學技術、經(jīng)濟、藝術于一體的新興交叉學科和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，它正以創(chuàng)造性的活動不斷推動社會文明和經(jīng)濟的快速發(fā)展。廣告是現(xiàn)代社會生活中具有大眾說服力的信息傳達和交流的媒介形式，它已從“告之消費者”轉(zhuǎn)向“說服消費者”和“影響消費者”。
1消費文化中廣告設計藝術的現(xiàn)狀分析
消費文化作為一種新的文化形態(tài)和文化現(xiàn)象，它不僅僅與行為有關，更與價值觀、道德、信仰等相關；消費社會的到來，不僅體現(xiàn)著社會經(jīng)濟活動中環(huán)節(jié)的改變，也反映著人們的價值觀念、生活方式及人與自然、人與社會、人與人之間關系發(fā)生了較大變化。
消費文化包括三個方面：（1）物質(zhì)層面――是消費文化中的物質(zhì)文化，包括各種物質(zhì)消費品和精神文化產(chǎn)品。（2）觀念層面――是消費文化中的精神文化，包括消費價值取向、道德觀念和目標追求等。（3）制度層面――是消費文化中的制度文化，包括消費環(huán)境、行為、具體方式的規(guī)范力量等。
隨著經(jīng)濟的發(fā)展，“消費文化”對廣告的包圍已經(jīng)形成，廣告、時裝、各種時尚物品和信貸消費鋪天蓋地而來，消費文化已成為社會經(jīng)濟與價值觀念變遷的動力。今天，在我們的生活中，存在著一種物質(zhì)財富和服務所構成的過渡消費和豐盛現(xiàn)狀；現(xiàn)代商業(yè)廣告及各種媒體，每天都在宣傳所謂的現(xiàn)代化生活方式，如何住得舒適、吃得健康，如何把自己打扮得靚麗，它們不斷告訴大眾，這樣的生活方式才是“真正的現(xiàn)代化的生活”。人們在把物質(zhì)需要作為自己的基本需求之后，已經(jīng)把商品作為自己魂牽夢縈的中心；當今，有些商人為了賣出更多的商品，獲得更大的利潤，采取縮短商品的使用期限，使很多產(chǎn)品因為不能緊跟時尚潮流而被拋棄，并不斷地強行推出新產(chǎn)品；同時消費文化也激起了人們對美好生活的向往和追求，購買活動成為很多人的樂趣，新奇的物品也不斷吸引著大家去消費。
消費社會的出現(xiàn)伴隨著消費文化的出現(xiàn)，人們消費不僅僅是商品的使用價值與服務，而是它的符號象征意義，可以說，商品符號意義的生產(chǎn)對于促進消費發(fā)揮了重要的作用。所以商品的外觀設計、包裝、廣告設計策劃等在商品生產(chǎn)中的位置也越來越重要；事實表明，商品的符號意義不僅為大眾提供了精神和情感的滿足，它也給消費者提供一種社會想象，使大家在符號世界中得到心理的滿足，同時也掩飾了現(xiàn)實生活中的某些缺失，構建了這種“融洽”的社會關系。因而，在我們所生活的消費社會，并不是消費者作為主體的社會，而是各種消費符號作為主體的社會?，F(xiàn)代人當下生存的喜怒哀樂、人生感受、欲望需求始終是消費文化關注的重點。廣告設計與策劃是商品和消費者之間的一種中介物，商品符號的意義通過廣告的加工和渲染而放大，變得更加生動、具體；它通過圖像、聲音、符號、語言等諸多元素的相互協(xié)作將商品的符號意義傳遞給大眾，從而為刺激消費打下堅實的基礎。
2廣告設計藝術與消費文化互動的啟示
現(xiàn)代社會的消費已經(jīng)不再依賴于人們的“需求原則”，而是取決于人們的“欲望原則”，這也使得占有欲望將取代需求原則在現(xiàn)代消費觀念中的地位。因此，消費的動力也隨之由生產(chǎn)轉(zhuǎn)為刺激消費者的占有欲望。毫無疑問，廣告設計是功臣，現(xiàn)代生活中廣告在傳遞商業(yè)信息、開拓市場、促進商品的銷售以及樹立廣告主形象等方面發(fā)揮了重要的作用，無論平面廣告、影視廣告、網(wǎng)絡廣告及其他形式的廣告每天都活躍在我們的生活之中，構成大眾生活必不可少的一部分。廣告可以激化社會需求，推動消費社會的再生產(chǎn)，日常消費是自我生活品位的一種展示，也是我們內(nèi)心生活的外化，這也就是消費文化，“消費人”作為廣告的對象，本身就充滿豐富的人文內(nèi)涵；在日趨激烈的市場競爭環(huán)境中，廣告正是利用了文化的夢想在開拓消費領域，廣告不僅是大眾由節(jié)儉走向奢侈的催化劑，而且還使大眾的奢侈擁有了合理合法的外包裝。
隨著科學技術的飛速發(fā)展，人們生活方式的轉(zhuǎn)變，新媒體廣告的不斷涌現(xiàn)，廣告設計與消費文化的關系必將呈現(xiàn)新的情景，它們之間的關系，首先是共生共榮的關系，他們在統(tǒng)一中對立，是你中有我，我中有你的關系，即使時代滄桑巨變，這種有如孿生姊妹的血緣關系將繼續(xù)保持。以廣告在推行消費文化過程中的現(xiàn)象為例，它一方面承載和擴散一些消費文化，另一文化也要以消費文化的方式維持其生存、發(fā)揚其威力；廣告作為媒體最有效的傳播手段是消費文化所依賴的因素，同時也要順著消費文化本身的發(fā)展才能生存，以至廣告本身在推廣消費文化的互動中也轉(zhuǎn)化為消費文化?？傊M文化是時代的產(chǎn)物，作為一種精神力量，它將在與廣告?zhèn)髅皆O計的融合超越中發(fā)揮推動社會發(fā)展的巨大作用。
媒體廣告通過各種技術把浪漫、奇異、欲望、美麗、滿足、科學進步和好生活“粘”到他們要推銷的商品上，這些不同的文化特性和商品聯(lián)系在一起時，人們的消費就變成一種文化活動。
消費文化與廣告設計上的互動，給了消費者和用戶以新的認識，現(xiàn)代廣告設計的主要目的就是在適當?shù)臅r機、適當?shù)牡攸c使消費者產(chǎn)生對產(chǎn)品或服務的欲望；同時廣告也是溝通企業(yè)和消費者之間的橋梁，利用廣告手段打入并占領市場，以獨特的廣告創(chuàng)意和廣告形式贏得消費者的直觀心理印象，達到開拓潛在市場的目的，從而喚起消費者對企業(yè)的關注和信賴。因此，廣告在向社會傳播信息，倡導文化生活方式，引領流行時尚的同時，在城市環(huán)境方面也起到了不可忽視的美化作用。
在物質(zhì)文明發(fā)達的今天，我們要確立“為消費者而設計廣告”的基本理念，根據(jù)特定的信息，將其主題內(nèi)容通過創(chuàng)意策劃和構想形成獨具特色的圖形、文字、色彩等基本的視覺語言元素，巧妙地組合在一定的表現(xiàn)空間里，并找到藝術性和商業(yè)性最恰當?shù)慕Y合點，這樣的廣告通過藝術的表現(xiàn)使受眾在接受傳播信息的同時，也享受到設計藝術帶來的視聽美感。同樣使受眾在理解了商業(yè)信息和創(chuàng)意內(nèi)涵后產(chǎn)生自覺的消費行為，并通過受眾的互動，擴大傳播面，讓更多人了解商品從而促進產(chǎn)品銷售。
3廣告設計藝術展望與消費文化的影響
隨著社會的飛速發(fā)展，廣告設計藝術也得到了空前的繁榮。由于工業(yè)技術、計算機技術、印刷技術以及其他相應技術手段的支撐，廣告設計藝術已由平面設計形態(tài)向二維、三維空間形態(tài)擴展，由靜態(tài)廣告形式向動態(tài)廣告形式發(fā)展。
廣告設計是消費文化精神的代表，時尚化的藝術語言、現(xiàn)代科學技術的應用，在其中都能較充分地得以體現(xiàn)；學習和借鑒先進的科學技術文化，成為現(xiàn)代廣告設計藝術生存的有效方式。我們要不斷從新技術、新工具、新材料等直接的現(xiàn)代因素方面思考問題，還要從先進的多元設計思維，設計文化去開拓思路；新鮮刺激的創(chuàng)意、個性化與感性自然的表達都是我們的追求和現(xiàn)代藝術的鮮明特征。信息時代的到來，使得世界各地的文化有可能互相融合、借鑒，這也促進廣告設計藝術的文化背景多元化、繽紛的文化交融在一起勢必產(chǎn)生新的文化含義，將為廣告設計藝術提供更廣闊更豐潤的土壤。
鑒于消費文化給廣告設計藝術發(fā)展帶來的影響，我們應從人與自然的和諧相處，從社會的可持續(xù)發(fā)展，從人的自由和全面的發(fā)展來構建科學、合理的消費文化。當代人的生活與大眾傳媒聯(lián)系也較多，無論是個人發(fā)展或社會化進程無不受到大眾傳媒的影響。事實上，從新聞、輿論到時髦風尚、商業(yè)廣告等傳媒都在潛移默化中改變著人們的思維方式和生活方式。
在強烈的經(jīng)濟動機驅(qū)動下，商品廣告承載傳播先進文化，構成大眾認同感的消費文化意義，有時忽略了。所以，在商業(yè)廣告的設計和制作過程中，有的往往將技術與商品美學作為廣告設計的最終目的，一味制造新奇、刺激的美學效果以搶奪消費的注意力，引發(fā)其幻想和沖動，而很少過問構成美學效果的文化符號能否表達文化元素，表達了何種文化元素。也就是說，出于誘發(fā)消費者的購買興趣，哪怕移植，轉(zhuǎn)換西方文化一些元素，他們也會樂而為之。因此，增強廣告人傳播先進消費文化的自覺意識，是我們利用消費文化為主流文化服務的重要任務。
通過對消費文化意識形態(tài)運作機制以及成效的認知，我們看到消費文化與廣告設計藝術不是此消彼長，而是相互補充，相互滲透的關系。構建科學的消費文化，發(fā)揮消費文化的積極因素，消除消費文化的不利影響，使其與廣告設計藝術形成合力，這既是對消費文化進行引導和控制的過程，也是廣告設計藝術自身不斷創(chuàng)新發(fā)展的過程。由于現(xiàn)代經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、科學技術等客觀條件的不斷進步，廣告設計藝術必將呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展的態(tài)勢，并將隨著社會的進一步發(fā)展而發(fā)生相應的變化，進而得到更大的生存空間。參考文獻：
[1] 陳昕.救贖與消費――當代中國日常生活中的消費主義[M].南京：江蘇人民出版社，2003.
關鍵詞：平面廣告設計；空白藝術；作用；方案
空白藝術作為廣告設計的情態(tài)語言，主要是指廣告設計中沒有填滿或者不被利用的頁面部分，保證一定的留白面積可激發(fā)受眾的遐想，能對廣告設計中的感性訴求與理性訴求進行表達。但是由于留白的面積、形狀以及位置將對廣告設計表達造成不同的影響，所以設計人員只有不斷提升自身的空白設計藝術應用能力，才能充分發(fā)揮空白藝術在廣告設計中的應用價值。
一、平面廣告與空白藝術概念分析
從空間的角度來闡述平面廣告，其主要是指用長和寬表現(xiàn)的二維形態(tài)來傳遞的視覺信息的設計，其所涵蓋的設計內(nèi)容主要有文本、圖形、線條、色彩以及排版等。平面廣告設計其實是瞬間設計的一種，需要設計人員做到當受眾接觸到廣告信息時能形成瞬間記憶。在平面廣告中運用空白藝術主要是為了實現(xiàn)廣告內(nèi)容簡化，是在平面廣告設計中刻意留下的空白部分，在廣告設計中發(fā)揮重要的作用。空白藝術作為重要的情態(tài)語言，能有效體現(xiàn)廣告版面的時代特性，科學的空白藝術應用能幫助平面廣告實現(xiàn)以少勝多的效果。但是大多數(shù)的平面廣告設計師在進行廣告設計時都將設計重點放在了實物設計方面，缺乏空白藝術應用的意識。
二、平面廣告設計中應用空白藝術的作用
（一）突出廣告主體
平面廣告的設計目的主要是傳遞廣告主體信息，當前的平面廣告設計師習慣利用復雜的信息技術進行信息合成。廣告頁面往往需要承擔較多的文字與圖片信息，但這不僅會造成主體信息難以體現(xiàn)，還會引起受眾的反感情緒。在廣告平面設計中運用空白藝術，可通過空白的大小和形狀設計來塑造與突出主體形象，幫助受眾理解廣告信息。
（二）創(chuàng)設廣告意境
平面廣告意境主要是指通過廣告中所傳達的境界來激發(fā)受眾的廣告聯(lián)想能力，是廣告藝術靈魂的重要體現(xiàn)。空白藝術在設計中的應用，能對廣告信息中所傳遞的獨特意境進行切實表現(xiàn)。
（三）提升廣告設計的含蓄美感
空白藝術的應用也是廣告設計含蓄美表達的重要方式，其能展示直接表述的廣告內(nèi)容所難以呈現(xiàn)的美感，且符合中國人的審美體驗。并且留白本身就是一種審美價值的體現(xiàn)，和廣告藝術密切相關。通過留白的設計能切實提高廣告設計的審美效果。
（四）充分滿足受眾的心理需求
平面廣告的泛濫往往會造成受眾在獲取廣告的過程中形成嚴重的信息包圍，在視覺層面上或者心理層面上都會造成壓迫。出于心理因素的考慮，在平面廣告設計中的空白能與廣告內(nèi)容產(chǎn)生虛實互補的效果，為受眾提供視覺方面與精神方面的放松環(huán)境，是滿足當代人精神與心理需求的表現(xiàn)。其與平面廣告中的文字、圖案的重要性相等。
三、空白藝術在平面廣告設計中的具體應用措施
（一）空白藝術在廣告背景設計中的應用
平面廣告設計需要設計人員就文字、圖形以及色彩等元素進行合理的應用，但是在電腦技術的應用下，設計人員大多會選擇盲目的元素堆砌，導致設計密不透風。設計人員應當注重版面上的留白設置，但這并不單純地要求設計人員采用消極的背景設置來進行體現(xiàn)，而應根據(jù)廣告版面的具體設計要求實現(xiàn)空白與圖文之間的虛實、對比關系建立，引導受眾視覺移動，幫助受眾快速直觀地發(fā)現(xiàn)廣告信息重點。設計人員在進行平面廣告背景設計時，除了利用純白面積來表現(xiàn)留白之外，還可利用某種顏色或紋路樣式的背景進行表現(xiàn)，這也是留白的重要方式。例如，在制作書籍《螞蟻》的平面宣傳廣告時，設計人員應當重點將書籍的名字進行體現(xiàn)，可僅在海報上打出書籍名字與作者名字以及簡短的宣傳標語，突出主題。但是為避免宣傳廣告的內(nèi)容空洞，設計人員可選擇帶有不清晰的疏密有致的螞蟻紋路的底子作為背景，在填補設計空洞的同時實現(xiàn)廣告主體的體現(xiàn)。
（二）利用空白藝術實現(xiàn)版面設計的虛實對比
對于平面廣告設計來說，版面設計、文字與圖形編排是十分重要的，設計人員在平面廣告設計中若是采用多種形式手法疊加的方式進行設計，一味地進行信息量的傳輸，會讓受眾在廣告讀取的過程中出現(xiàn)強制性接受信息的錯覺，難以帶給受眾美的享受。所以，設計人員在進行廣告版面設計時應當利用空白藝術來實現(xiàn)版面的虛實結合表達，從而塑造廣告信息形象，產(chǎn)生形不見而意見的效果，對廣告思想與廣告情感進行傳遞。這要求設計人員在版面設計時，利用空白將無關緊要的物象進行取締，實現(xiàn)視覺元素的整合，以空白的“虛”來使形態(tài)的創(chuàng)造千變?nèi)f化。如部分旅游宣傳廣告設計中，設計人員在進行平面排版時，多喜歡采用旅游地的美景圖片、美食圖片以及旅游介紹文字來進行版面拼湊，滿滿當當?shù)靥畛湔麄€廣告平面。色彩內(nèi)容太過豐富將會造成受眾精神緊張，設計人員可僅選擇具有代表的一張美景、一張美食圖片進行版面填充，取消重復的難以傳遞更加切實有效的信息的圖片與抒情的文字，設置一定的留白空間，使受眾的緊張情緒得到放松，并利用虛實對比的方式來烘托主體，使受眾發(fā)揮對該旅游地點的想象。
（三）實現(xiàn)空白的不定向運動
在廣告平面設計中，空白大多被作為背景進行運用，但是隨著空白藝術應用方式的不斷創(chuàng)新，該固定理念已經(jīng)被改變。設計人員可將空白空間設計成抽象的形態(tài)，使其在設計空間內(nèi)進行不定向的運動，即實現(xiàn)空白與內(nèi)容的不定向結合，盡可能地避免空白與內(nèi)容的相互沖突。設計人員在平面廣告設計中可將空白與內(nèi)容進行鑲嵌式的組合，實現(xiàn)兩者之間的無間隙結合。將原本僅作為背景的空白空間進行消除，使兩者互為背景。例如在平面廣告設計中利用線條使得黑色圖形對空白進行分割形成菱形黑白格子就是以此來進行設計的。將圖形與空白進行互換，使兩者形成相互統(tǒng)一的關系。
（四）注重平面廣告設計中的空白位置與形狀設計
當前的平面廣告設計中已經(jīng)有意識地實現(xiàn)了空白藝術的應用推廣，但是大多數(shù)的設計者都缺乏對空白位置與形狀設置的重視。例如，設計者大都將廣告的信息要素放置在版面的正中間，這就造成了設計構圖的呆板，空白設置的價值降低，出現(xiàn)虛空間。設計人員可將重點廣告信息的位置進行移動，設置在邊緣或者某一方位來進行空白的激活，提高廣告設計的效果與藝術性。例如，在產(chǎn)品平面廣告中，大多數(shù)的設計人員都會下意識地將產(chǎn)品圖片放置在廣告版面的正中心，針對這一狀況，設計人員可轉(zhuǎn)變思維將產(chǎn)品圖片放置在廣告版面的左上角，實現(xiàn)空白版面的激活。
（五）注重平面廣告文本設計中的空白藝術應用
傳統(tǒng)的廣告文本設計大都是采用固定的設計模式，運用顏色或大小進行文本突出，過于單調(diào)呆滯。但是，設計人員在文字板塊上科學地利用空白藝術進行設計，不僅能實現(xiàn)平面廣告版面的通透性、跳躍性以及開朗性，同時還能讓受眾在獲取文字信息的過程中消除視覺疲勞與緊張感。但是，在實際設計工作中，設計人員也應當避免大面積地隨意應用空白，應當保證空白的留存擁有相呼應的內(nèi)容，巧妙地進行過渡設置，避免出現(xiàn)為了空白而進行空白設置的問題，這樣會導致文本或者整體的廣告版面都顯得空泛。對于平面廣告文本來說，空白藝術應用的優(yōu)劣將直接影響文本信息的傳遞與版面的美觀程度。若需要大段的廣告文字進行設計，就應當注重段落、行列文字之間的距離設置，并且還要根據(jù)實際情況控制文字與平面廣告版面四周邊緣的空白距離。另外，在進行文字排列時，應當使文字橫向排列為行，縱列排成面，并在排列中利用空白保證視覺節(jié)奏與比例，實現(xiàn)點線面組合的畫面構成。但是為保證平面廣告的設計特色，設計人員應當盡可能避免采用左右對齊的方式來進行文字設計，而應將文字居中，放在版面的正中間，也可實現(xiàn)重點文字信息的突出，提高空白藝術的運用價值。
四、結語
空白藝術在廣告設計工作中的應用有著重要意義，不僅能使受眾獲得相應的審美感受，同時也可有效地烘托廣告主體。所以，廣告設計師應當明確應用空白藝術的作用，提高自身對應用空白藝術的重視程度，并在此基礎上靈活地將其運用到實際工作中，切實發(fā)揮空白藝術的應用價值，從而實現(xiàn)廣告設計水平的不斷提升。
參考文獻：
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關鍵詞:流傳;廣告專業(yè);美術
一、廣告設計的發(fā)展歷程
廣告，從它的意識和精神被人類發(fā)現(xiàn)之后就在一直被應用。究其根源，是來自我們這個社會對其深深的需求和時展進步中，人類不斷對于知識和信息傳播的需求。廣告來自生活高于生活，它包含著生活中各種各樣的多元化元素，有遵循著廣告的核心理念，共同來表達出設計者們的需求。廣告的發(fā)展分為五個時期，從遠古時代到1450年古登堡發(fā)明活字印刷版印刷的原始時期。研究表明，現(xiàn)有可查的最早的廣告是在埃及尼羅河畔的古城底格里斯發(fā)現(xiàn)的。這個廣告是寫在一張羊皮紙上通緝在逃奴，距今已經(jīng)有三千多年的歷史，現(xiàn)在被保存在英國博物館中。后來，逐漸被利用到了商業(yè)中，尤其是在當時經(jīng)濟較為發(fā)達的古希臘、古羅馬時期。廣告不僅用在了商業(yè)的商產(chǎn)品的宣傳，更有圖文、音響等各種復雜的方式。其中在2000多年被火山巖漿淹沒的龐貝古城中，考古學者們更是發(fā)現(xiàn)了樣式復雜的廣告。其中還包括各種精選人的信息。而此時廣告牌也已經(jīng)被廣泛應用，據(jù)考古發(fā)現(xiàn)，公元前5～2世紀的以色列、龐貝和希臘及羅馬斗曾出現(xiàn)過廣告牌來表示酒館，其實紛繁的樣式和標記來表示不同的行業(yè)以便于人們區(qū)別。從1450－1850年的印刷時期，由于報紙雜志等的尚未普及，因此在此時的報刊雜志十分有限，其中以1450年德國人古登堡使用了活字印刷術標志著西方步入印刷廣告時代。并且在1475年，英國人創(chuàng)辦了一家一刷所以便英文書籍和雜志等暢銷書的流傳更是加快了印刷術在歐洲的發(fā)展和流傳。并且在歐洲經(jīng)歷了文藝復興的洗禮后，資本經(jīng)濟進一步發(fā)展，美洲大陸被發(fā)現(xiàn)以致環(huán)球旅行和殖民化運動的興起更是讓生產(chǎn)和消費達到了世界一體化，與此同時的是，出現(xiàn)了現(xiàn)代化的廣告媒介———報紙。第三時期，也就是19世紀后半葉，資本主義勢力在全球經(jīng)濟逐漸一體化和工業(yè)革命的共同作用下得到了空前的發(fā)展。其中為了滿足它偌大的原材料需求和市場的需求，龐大的信息量的要求的前提下，帝國主義國家的殖民化逐步加強，其中為他們的經(jīng)濟發(fā)展提供了相當大的推動力，促進人員內(nèi)部遷移并且也使媒體傳播大眾化大大的加強。第四時期，也就是19世紀末和20世紀初，是世界空前發(fā)展的階段，資本主義走向壟斷并且大大開辟了海外市場。新的科技發(fā)展和科學技術手段的更新促進全球信息更加緊密的聯(lián)系在一起。人們對于信息的需求量是史無前例的迫切。30年代，英國建立了第一家電視臺。并且美國于1920年開始研發(fā)電視。第五階段也就是最后一個階段，上個世紀80年代以后，現(xiàn)代工商業(yè)也迎來了它的信息化時期。廣告活動遍布全球，通過現(xiàn)金的信息技術，我們可以輕松而快速的看到世界各地的廣告以及其他的信息。
二、廣告設計專業(yè)美術教育基礎現(xiàn)狀
我國廣告人并不少，事實上，相應的院校每年都會培養(yǎng)出大量的人才投入市場。然而是否是有了人就等于有了人才呢，答案是否定的。每年美術院校及相應的大專院校都會提供相應的入取數(shù)據(jù)，但是這些數(shù)據(jù)并不能反映真實情況。因為事實上我國在美術及動漫和廣告專業(yè)上都低于于國際水準。不僅僅是因為缺乏人才，更重要的是就其美術專業(yè)一行，我國就因為在設施上落后于那些領先的發(fā)達國家。設施舊、意識舊還沒有相應的積極政策。導致美術專業(yè)只是進入大學的一塊看似光鮮的敲門磚。然而就其看似光鮮這一點，不少家長及老師抱怨，孩子們學習美術的途中并不是因為他們喜歡，而是因為基礎課差，無法考入大學才‘無奈’地學習了美術，在這一點上，我認同大多數(shù)家長的觀點。孩子并沒有在此上面的興趣，卻花費了大量的時間和經(jīng)歷在上面，這無疑是在虐殺孩子們的生命。同時帶給美術這個行業(yè)一個不好的印象和滯后的影響?，F(xiàn)學現(xiàn)賣，基礎差:因為不少孩子都是在高中后因為想要進入大學才學習了美術，并且對此沒有興趣，所以大多數(shù)人也是采取惰性的態(tài)度來對待這件事情，這樣就導致了我國的美術行業(yè)人員能力良莠不齊、人員多，層次多，基礎差的現(xiàn)狀。還有的孩子因為學習了美術進入了相應的專業(yè)上了大學，但是因為能力或是興趣的問題，認為美術學了沒有用處，就此轉(zhuǎn)行，這在當下并不是少見的?？墒寝D(zhuǎn)行帶來的壓力及相應的害處還是對其自身而言。當然對于美術教育這個現(xiàn)狀就是，不少人轉(zhuǎn)而當了美術老師，來讓下一代或是其他的孩子繼續(xù)他們的‘老路’。這種行為是不可取的。許多孩子學習了相應的美術專業(yè)，并且得到了一份工作，但是因為他本身的素質(zhì)使他并沒有對美術這個行業(yè)或是相關行業(yè)的愛好和天賦，導致我國現(xiàn)下的美術行業(yè)境況十分嚴峻。
三、美術基礎教育管理存在的問題
缺乏相應的管理體系:美術基礎教育作為一種愛好，現(xiàn)在被發(fā)展成了一種行業(yè)?？墒窍鄳墓芾斫逃w系并沒有被完善。還是有大大小小的補課班在街頭巷尾，教育者的水平參差不齊，更加嚴重的是，許多大型學校的老師私下里開班，卻并不將知識傳授給本該在課堂之上的學生，對于此種行為，我們并不是不了解，并且此種行為也不止是這一兩天才有的事情，可是如何將此種現(xiàn)狀改善，卻是任重而道遠的。與此同時，許多大大小小的‘補課班’的老師資質(zhì)深淺不一，這也是導致我們美術行業(yè)以及相應行業(yè)讓人堪憂的問題之一。因為無論多么好的孩子，都是需要相應的老師來進行幫助和輔導的。有的人認為并非沒有相應的管理體系，可是在我國這樣的事情龐大而眾多，如何運作起相應的管理機制，是一個嚴峻并且值得考驗的問題。
四、廣告設計專業(yè)美術基礎教育管理改革探索
1．拓展思維
孩子的思維就如同一口深井，是需要不斷的發(fā)現(xiàn)和探索的。面對著天生質(zhì)樸的他們，我們應該如何培養(yǎng)好他們的思維習慣和一生的好習慣讓他們從中受益呢?我認為，其中思維的拓展就是一項。不少人認為，在某種程度上孩子的思維是最容易被開發(fā)和利用的。他們小并且還有許多可以發(fā)展的地方。對于開拓思維，我認為最好的方法就是聯(lián)系和想像。在此上，美術無疑帶給他們一種新的思維。因為就美術來說，它的發(fā)展就是一部充滿著聯(lián)系和想像的歷史。美術需要人們不斷的開發(fā)思維，深入探討和聯(lián)系想像。沒有想像力的人無法成為一名美術大師。然而想像力就是拓展思維的產(chǎn)物。思維產(chǎn)生于大腦并且經(jīng)過不斷的拓展和加工，變成了想像的產(chǎn)物。在這一點上，人們無法否認的是越單純并且富有創(chuàng)造力的人越具有想像能力。我們不能滅殺這種能力，因為這是孩子們特有的，是獨一無二天賦異稟的。你不可以總是告訴他們雞蛋是圓的，木頭是方的，這都是需要他們自己探索，自己去觀察并且自己去聯(lián)系和想像的。
2．提升修養(yǎng)
對于提升美術行業(yè)者及廣告行業(yè)者們的修養(yǎng)，我認為主要分為兩個方面，教育者和學習者。雖然在某種程度上教育者來自學習者。但是無法否認的是我國美術教育者們的能力及素質(zhì)普遍較低。或許你會發(fā)現(xiàn)，我國的美術學習院校雖然多，但是因為我國的美術行業(yè)發(fā)展晚，進步速度慢，致使大量的學科教育工作者們普遍面臨著失業(yè)的危險。他們在一定程度上為了滿足于生計，來開班補課班，但是卻忽略了自身能力的培養(yǎng)，這是不對的。因為作為一名美術人，或者說是與美術相關的人員，我們是無法滿足于簡單的學習的。美術就是一場每日必須進步的修行，這是外行人無法領會的。只有每日的學習與進步，才能讓我們創(chuàng)造出更好的作品，做出更好的自己。作為一名美術教育的從業(yè)人員，我想必須要嚴格要求自己，沒有規(guī)矩不成方圓。所以在經(jīng)濟發(fā)展迅猛的今天，要進步，才可以更加立于不敗之地。
作者：張爽 單位:吉林省經(jīng)濟管理干部學院
參考文獻:
［關鍵詞］圖形創(chuàng)意；廣告藝術設計；作用；應用要求
廣告作為商業(yè)社會的信息傳播載體，它已經(jīng)不單單是一種營銷形式，而是集合了營銷、藝術等多種形式的文化產(chǎn)業(yè)模式。創(chuàng)意作為廣告藝術設計中必不可少的要素，能促使廣告行業(yè)更快更好地可持續(xù)發(fā)展。因此，創(chuàng)意需要更具技巧性和靈感性，它要把設計者的構思清晰地展示出來，讓受眾易于理解和接受。圖形創(chuàng)意除了需要在視覺上讓受眾感受到美感之外，還要滿足他們的精神審美，圖形經(jīng)過藝術設計后，既要富有美感，還要極具感染力，給人以強烈的視覺沖擊。圖形創(chuàng)意是將設計者的思維和靈感展示出來，能夠迎合大眾的心理，同時還要具有藝術觀賞性，從而讓廣告更具活力。
一、圖形創(chuàng)意的特點
（一）直觀性
圖形創(chuàng)意的突出特點之一是直觀性。圖形設計能夠大大加深人們對事物的視覺印象，通過對圖形信息的巧妙設計組織與直觀展示，讓人們深入理解圖形世界中蘊藏的內(nèi)容，從而達到展示的作用。圖形廣告不同于普通文字，它更易于得到規(guī)范表達和組織管理，同時更具有視覺美感，因此，圖形廣告創(chuàng)意被人們廣泛地應用到各類廣告策劃設計中。正是因為圖形創(chuàng)意的直觀性，它才更容易被處于不同地域文化背景的受眾人群所接受［1］。人們?nèi)粘Ｈ菀滓姷降膱D形創(chuàng)意和設計風格一般出現(xiàn)在品牌標識廣告中，它還需要充分體現(xiàn)出該商品自身的文化獨特性，讓人們能夠更快速地識別其產(chǎn)品，從而有助于該產(chǎn)品形象的傳播推廣。
（二）感染力
圖形創(chuàng)意的設計主要是為了更快吸引人們的視覺注意力。我們要充分發(fā)揮圖形創(chuàng)意本身的藝術優(yōu)勢，激發(fā)人們的閱讀興趣。圖形直觀形象的展示，能夠有效加深人們的直觀印象，讓人們更容易進行記憶。圖形創(chuàng)意往往不是一個設計人員單獨完成的，它需要時刻關注觀眾的閱讀心理，讓其設計理念和觀眾心理得到完美結合，從而與廣大觀眾建立藝術共鳴。
（三）象征性
象征性也是圖形創(chuàng)意的特點之一，它真正體現(xiàn)出了圖形創(chuàng)意和設計的理念，通過一種視覺語言直接向觀眾傳達主題思想，讓觀眾能夠清晰了解廣告設計的內(nèi)在含義。圖形創(chuàng)意的設計既是藝術家對繪畫內(nèi)容理念的簡單抽象性傳達，同時能將抽象轉(zhuǎn)化為某一種具體形式的藝術圖形，讓觀眾更容易理解。圖形標志設計研究的重點之一是圖形創(chuàng)意和設計，設計者要充分利用自己大膽的空間想象力讓廣告圖形標志發(fā)揮最大創(chuàng)意效率。創(chuàng)意是一種創(chuàng)新思維活動，需要天馬行空的空間想象力，它會以各種形式將創(chuàng)造性設計思維活動體現(xiàn)出來，這種創(chuàng)意拓展性思維活動在現(xiàn)代廣告藝術與設計活動中非常重要。設計者通過圖形創(chuàng)意性設計，可以輕松將各種設計思想理念簡單直觀有效地表達出來，從而讓受眾切實感受到創(chuàng)意圖形的視覺魅力。廣告圖案設計創(chuàng)意人員必須具備靈活多樣的圖形創(chuàng)造能力，從而保證作品構思的高效性和新穎性。
二、圖形創(chuàng)意和廣告藝術設計
隨著商業(yè)的蓬勃發(fā)展，各式各樣的商品不斷涌現(xiàn)，行業(yè)競爭越發(fā)激烈，商家為了更好地推銷商品，利用廣告宣傳成為一種重要方式。廣告設計是對設計元素的一種羅列和組合。其中，文字是固定的設計元素，每個人對文字都有著自己的理解，但是圖形的直觀性會增強人們對內(nèi)容的理解，從而領會設計師的意圖。圖形創(chuàng)意在視覺上吸引了消費者的注意力，再通過設計師運用設計技巧，讓消費者精準理解廣告的內(nèi)涵，同時增強廣告設計的藝術感。
三、廣告藝術設計中圖形創(chuàng)意的重要性
隨著商業(yè)競爭越來越激烈，廣告作為商業(yè)宣傳最重要的形式之一，其發(fā)展速度也越來越快，對廣告設計的要求也越來越高，它不再是單一的藝術形式，而是集多種表現(xiàn)形式于一體。隨著全球經(jīng)濟一體化發(fā)展，各個國家之間交流頻繁，廣告設計也成為一種文化的交流渠道。
四、圖形創(chuàng)意在廣告藝術設計中的表現(xiàn)要求
（一）大膽靈活的思維創(chuàng)造性
優(yōu)秀作品的視覺圖形傳達設計能夠運用最直觀簡單、清晰的傳達方式將其蘊含的豐富內(nèi)涵充分表現(xiàn)出來。當今時代，具有較強視覺沖擊力的商品，往往更容易吸引觀眾，獲得更多的關注。在進行產(chǎn)品圖形創(chuàng)意化設計開發(fā)時，設計者既要能清晰明了地表達設計創(chuàng)作的思路，還需要將產(chǎn)品設計者本身的獨特設計開發(fā)理念和產(chǎn)品信息充分體現(xiàn)出來。廣告藝術設計工作的首要目的是通過突出文字、圖片形式和廣告產(chǎn)品本身的有機關聯(lián)，在推廣品牌的同時產(chǎn)生最大的傳播效應。
（二）打破常規(guī)的創(chuàng)意表達
廣告設計需要緊跟時代潮流的發(fā)展，不斷創(chuàng)新設計。傳統(tǒng)創(chuàng)意設計已經(jīng)無法順應時代的發(fā)展，因此，要想提升廣告藝術設計的影響力，就要改變創(chuàng)意的表達方式，拓展藝術設計內(nèi)容。圖形設計作為廣告設計的首要元素，能夠?qū)⒃O計者的思維進行整合，讓抽象的概述直觀地表達出來。圖形語言會讓觀眾體驗視覺的美感，進而愿意欣賞和深入了解。廣告藝術設計者會通過分析、觀察、拓展、整合創(chuàng)造性思維元素，將零散的思維靈感進行串聯(lián)，讓圖形創(chuàng)意設計從點到面進行組合，再通過圖形展示出來，從而打破常規(guī)創(chuàng)意形式。
（三）巧用情感渲染和視覺慣性
任何藝術作品都需要注入情感，這樣才能打動觀眾，使其內(nèi)涵得以升華。廣告設計的應用范圍非常廣泛，但只有被觀眾認可，才會被長久地保存和記住。因此，廣告設計者要注重作品情感的渲染，合理利用視覺設計技巧，讓廣告作品能夠深入人心。
五、提高圖形創(chuàng)意的方法
廣告設計需要具有嚴謹科學的精神，而藝術感染力是必不可少的要素。藝術感染力通常來自于設計者自身的構想，這種構想不是憑空想象、胡亂猜想，它的設計靈感更多來自于生活經(jīng)驗和知識積累。
（一）思維的拓展
思維是創(chuàng)意的基礎，是將想法變?yōu)楝F(xiàn)實的過程，同時，也需要將想法進行整合和再加工。邏輯思維、形象思維和情感思維都是創(chuàng)意的靈感，將這些靈感通過現(xiàn)代科學技術手段加以實現(xiàn)，或者運用光學手段加以效果的渲染，能夠使廣告更具表現(xiàn)力。
（二）精細打磨圖形創(chuàng)意設計作品
現(xiàn)代社會更迭快速，每一天都會涌現(xiàn)出很多廣告作品，對此，大眾已經(jīng)習以為常，很少會細心觀察廣告內(nèi)容。社會從不缺作品，而是缺少創(chuàng)意和亮點，因此，精品廣告才是王道，才會被人們關注和研究。隨著大眾消費觀念的改變，對廣告的需求和想法也在隨之改變，所以，廣告被賦予的使命也不再是簡單的宣傳作用，而是更加注重廣告內(nèi)涵的展示和藝術形式的表現(xiàn)。因此，設計師要注重對廣告精品的精細打磨，不斷提高廣告的創(chuàng)新性和藝術性，這樣設計出的廣告才會被大眾所牢記，從而滿足大眾的需求。
（三）生活經(jīng)驗的積累
生活是最大最豐富的素材庫，各式各樣的設計素材都來自生活的點點滴滴。設計師除了具有設計技能外，還要有豐富的生活經(jīng)驗，并且能夠熱愛生活，積累生活中的美好。設計師要善于捕捉靈感，記錄生活感悟，這樣不僅能積累豐富的廣告素材，還可以產(chǎn)生源源不斷的設計靈感，二者完美結合，才能設計出富有創(chuàng)意的廣告藝術作品。
（四）知識的積累
廣告藝術設計主要是藝術形式的體現(xiàn)，對于一個設計師來說，除了有想法，還要掌握更多的理論知識和較強的藝術鑒賞能力，具備一雙發(fā)現(xiàn)美的眼睛。除此之外，設計師還要掌握市場動向和消費趨勢，了解大眾消費心理，并將這些因素融入廣告作品中，從而達到廣告的預期效果。
六、圖形創(chuàng)意在廣告藝術設計中的作用分析
（一）獨特的表現(xiàn)力和優(yōu)越性
隨著消費水平的提高，人們更加追求個性化與新鮮感，更喜歡關注與眾不同、獨特的事物。所以，廣告設計要順應觀眾的心理，以獨特的視角、新穎的設計理念及表現(xiàn)手法，營造出視覺新鮮感。同時，圖形的優(yōu)勢就是直觀、生動，如果再加上設計者的加工處理，其優(yōu)勢就會更加突顯，從而更能滿足大眾的心理。另外，圖形可以打破語言的障礙，可以被不同語言文化的人所了解和關注，進而達到廣泛傳播的目的。
（二）準確傳達信息
廣告設計的最終目的就是讓人們在有限的時間內(nèi)對廣告內(nèi)容有精準的認識，從而達到宣傳產(chǎn)品信息的效果。相比較而言，圖形所傳達的信息更加一目了然，能夠讓人們輕松接受。因此，圖形創(chuàng)新廣告更具優(yōu)勢，能夠更好地達到傳播的效果。圖形信息作為一種語言，能夠?qū)⒊橄蟮母拍钔ㄟ^圖形傳達出來，讓人一目了然。圖形廣告在各種廣告設計方案中占有較大優(yōu)勢，可有效吸引人們的注意，同時表達出想要表達的信息。
（三）具有較強的藝術性
廣告藝術視覺設計并不僅依靠圖形，還要善于結合廣告文字，將二者有機結合才能提高視覺感染力，這也是以往單一的文字廣告效果所遠遠達不到的。圖形創(chuàng)意經(jīng)過圖形分析、組合、整理編排后得到的視覺圖形，能夠更簡潔清晰地表達設計信息內(nèi)容，讓觀眾更好地欣賞與接受。新時代潮流下，人們對于形象新穎生動的、視覺沖擊力強烈的圖片也非常喜歡，把這些圖形應用在廣告視覺設計創(chuàng)作中，能夠極大提升品牌關注度，幫助品牌設計師更加快速地建立廣告設計思路，以展示產(chǎn)品自身的特征屬性等為重點，結合圖形化設計展示理念，讓目標觀眾更能夠快速地理解該產(chǎn)品信息。對展示產(chǎn)品的企業(yè)而言，可達到更好的產(chǎn)品推廣效果。
七、圖形創(chuàng)意在廣告藝術設計中的新應用要求
（一）簡單而突出的形式表現(xiàn)
圖形創(chuàng)意的設計效果要迎合大眾的視覺心理。成功的圖形創(chuàng)意在視覺傳達上要富有感染力。設計者對于視覺效果的追求不能僅僅局限在對廣告中圖形信息的聯(lián)想效應上，還要使大眾對圖形創(chuàng)意中所體現(xiàn)出的藝術效果留下深刻的印象。當今社會是信息化時代，信息更迭迅速，如何讓人們在眾多信息中記住并接受有價值的信息，是廣告設計者需要思考的課題。
（二）圖形在廣告作品中的表現(xiàn)
圖形廣告設計首先要做到簡單且完整。圖形數(shù)量的運用也是一個重要因素，對傳播效果具有一定的影響。優(yōu)秀的圖形設計，首先要形象鮮明突出，主體清晰完整，具有吸引力。其次，圖形在整體廣告畫面中的占比同樣重要，影響著廣告作品的質(zhì)量和傳播效果。另外，圖形面積的大小也很重要，面積比較大的圖形會更加吸引人。特別是戶外廣告，更需要生動的圖片來吸引大眾的注意力，從而達到宣傳的效果。
（三）圖形創(chuàng)意設計要注重質(zhì)量
現(xiàn)代社會競爭日趨激烈，要想脫穎而出，就需要打造精品，尤其是在追求個性和創(chuàng)新的時代，圖形創(chuàng)意設計的質(zhì)量和新穎性對傳播效果具有非常重要的作用。形象鮮明、主題突出的廣告，對于廣告的傳播效果具有積極的作用?，F(xiàn)代大眾消費與以往不同，人們看待廣告的思維和眼光也發(fā)生了明顯變化。因此，創(chuàng)意成為廣告設計中非常重要的內(nèi)容，在創(chuàng)意設計的同時，還要注意質(zhì)量的提升，從而不斷滿足人們的更多需求。
（四）圖形創(chuàng)意設計要具備吸引力和沖擊力
所謂創(chuàng)意，就是要個性鮮明，獨樹一幟。個性是人內(nèi)心的外在反映，它體現(xiàn)在人們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ鞯确矫?。個性影響著人的思維和行為，進而影響著設計者的創(chuàng)作思路。一名優(yōu)秀的圖形設計師能夠?qū)⒆约旱膫€性和產(chǎn)品完美結合，從而增強設計效果，給予大眾強烈的視覺沖擊力。
八、結語
圖形創(chuàng)意本身具有強烈的視覺表現(xiàn)力，它能夠刺激大眾的感官，從而吸引大眾的目光，再通過創(chuàng)新的藝術設計，讓大眾愿意深入了解和研究廣告內(nèi)容，從而達到產(chǎn)品推廣的效果。目前，廣告設計中圖形創(chuàng)意占有非常重要的位置，不僅能通過自身的優(yōu)勢吸引消費者，而且已經(jīng)逐漸成為社會發(fā)展的特征之一。廣告已經(jīng)不僅僅是廣告，它更是一種藝術，同時體現(xiàn)社會的發(fā)展。
參考文獻：
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一、漢字藝術的內(nèi)蘊
漢字藝術是以漢字為載體的視覺化、傳播化、媒介化的藝術形式。從古至今，人們驚異于漢字的無窮魅力，漢字在字形和字義之間，往往存在一種邏輯的內(nèi)在關系。透過漢字表意方式的特性，可以反映本民族思維方式的形象性;從漢字方塊構形特征，可以反映人們中規(guī)中矩，崇尚平衡對稱的審美情趣;從漢字的字義體系特征，我們可以發(fā)現(xiàn)隱藏在漢字中的歷史文化現(xiàn)象的凝聚過程。漢字是漢民族文化的載體，它凝聚著漢民族的智慧，包藏著豐富的藝術內(nèi)蘊，有著無窮的藝術魅力。廣告的定義很多。就其反映的內(nèi)容來看，由于它的外延很大，包括了大眾傳播的許多內(nèi)容，人們可以從不同的角度去定義廣告。就總體來看，廣告的漢語字面意思是指廣而告之，即向廣大公眾告知某一事件。文字定位是廣告設計的前提條件，在眾多的廣告設計中，設計者總是徘徊于創(chuàng)意的痛苦與歡樂之中。作為廣告的基本元素，圖形、文字、色彩的選擇會讓設計者苦思冥想，一方面人們苦苦尋找那些最新穎、最時尚的元素作為圖形創(chuàng)意的火花;另一方面卻忽略了那些最為人們所熟知的樸素元素。
而漢字藝術作為我們每個人熟悉的形象，無論是從形體還是意象都表達了設計者的美好情感和心理愿望。在優(yōu)秀設計師手中，漢字藝術經(jīng)過有效的設計會呈現(xiàn)許多美好的效果。漢字藝術圖形作為廣告設計元素，所表現(xiàn)的魅力是十分樸素而又令人感動的。在以漢字藝術為元素的廣告創(chuàng)意中，沒有華麗的色彩和優(yōu)雅的造型，而是通過簡潔明快的漢字藝術造型，在公眾語義中傳遞著人們所熟悉的漢字藝術的聲音。漢字作為廣告圖形元素，質(zhì)樸的語言圖形被賦予恰當?shù)南笳饕饬x，設計師正是利用這些人們熟知的漢字語言，構成視覺的可讀性。漢字的藝術內(nèi)蘊大致包含以下幾個方面:造型美———精彩的圖畫。漢字的本質(zhì)是一種視覺圖形，這是中國傳統(tǒng)文字學的基本觀點。揚雄《揚子法言•問神》中說:“言，心聲也;書，心畫也?！崩钴壸?“書法成聲，畫紙成書。”這是對語言和文字作的區(qū)別，即文字首先是畫，即圖形。今人也有持這種看法的。如劉又辛認為:“文字是人類用以交際的、記錄語言的視覺符號系統(tǒng)?！保?］如果將漢字輔以色彩、光線，加之以扭轉(zhuǎn)、疊合、解構等多種設計方式后，其圖形化更明顯。既可以以文案的表現(xiàn)形式來傳達信息，引領受眾注意力，也可以作為圖形語言來傳遞一般圖形信息的字符。這些縱橫的筆畫中有了漢字形態(tài)的美麗。正是因為漢字的或扁或圓、亦莊亦諧、動靜相宜，才有了漢字多彩的美麗。如圖1，“怎比我蘇州魚米香?”，象形文字的運用，以筆墨趣味寫意，整個設計自信、形象、經(jīng)典［3］。
發(fā)音美———優(yōu)美的音韻?！耙宦暺?，二聲提，三聲轉(zhuǎn)彎，四聲降?！彼拿恳环N發(fā)音都包涵了隱藏在漢字之內(nèi)的美妙，漢字音韻美的基本元素是在于漢字發(fā)音系統(tǒng)里的韻母多是由元音構成，而輔音則較少，同時還有一個重要的因素，就是漢字的四個聲調(diào)抑揚頓挫，且可以在一定的語境中變音。當然，雙聲疊韻等也是一個很重要的因素。示義美———生動的歷史?！靶巍奔纯梢娦?，“意”即可展性。在漢字設計過程中，如果能“以形寫意”，“以意達神”，往往可收到非常奇妙的視覺效果。2008年北京奧運會的所有平面廣告中都有會徽(如圖2)，這一漢字設計典范把北京的“京”和一個運動的人相聯(lián)系，就是漢字“形”與“意”的有機結合，從而達到傳神的目的。在現(xiàn)代平面廣告設計中，無論是取漢字最初之形，還是取其意，或者取其神，都會有非凡的效果。傳情美———最佳的鏡頭。從漢字的發(fā)展史來看，遠古人類由結繩記事到創(chuàng)造出文字———首先出現(xiàn)了象形文字，即將字與圖，語言與視覺有機地關聯(lián)在一起。經(jīng)過漫長的歷史年代，由大篆的原始到小篆的嚴謹，由隸書的古拙到楷書的莊麗，由行書的奔放到草書的狂放，再由書寫到書法，由刻劃到印刷，無不體現(xiàn)出漢字構成的多樣性與可塑性。寓意美———深刻的哲理。漢字是漢族語言的視覺表達形式，在漢字設計中，能體現(xiàn)出強烈的民族元素與民族特征，也就使文化的底蘊賦予漢字以更深層次的內(nèi)涵。如圖3所示，漢字以各種不同“家”的寫法組成圖形，主體部分似中國沿海地圖，“家”的一點彩色，代表了臺灣［4］。
漢字藝術作為中國人一直利用其形式作為記錄、儲存、交流、傳承知識與記憶的工具與方式，正在成為越來越豐富或者永遠與現(xiàn)代同行的視覺文化形式，它集強烈的文化信息、多元的表現(xiàn)體裁、豐富的藝術風格于一體，大大地超越了“書法”、“美術字”的范疇，已成為設計與藝術表現(xiàn)形式中的“一道亮麗的風景線”。
二、漢字在廣告設計中的審美意蘊和媒介形式
在廣告設計中，漢字作為藝術符號語言是可感可視的，負載了許多象征意義，傳達著人們的思想、行為、觀念，使人的情感產(chǎn)生互動交流與溝通。通過漢字藝術的象征意義，使人聯(lián)想到漢字以外的意義，漢字作為一種最常見、最普通的交流方式，巧妙的運用可以傳達出許多震撼的力量。作為在視覺傳達設計中具有特殊意味的“語言符號”，漢字藝術已被眾多設計師關注并采用。無論漢字藝術表達的是數(shù)字概念，還是祈福祝愿，那些富于變化和象征意義的漢字藝術圖形負載了諸多的含義，并在現(xiàn)代廣告設計中作為真實而又樸素的設計元素被不斷地挖掘使用。
1．漢字具有信息傳遞的優(yōu)勢信息傳遞的準確與否是廣告設計首先要考慮的問題。漢字作為一種語言工具，從漢字的造字方式六書中，我們可以看出:象形—指事—會意—假借—轉(zhuǎn)注—形聲，都是以視覺上的“形”為主進行的，這種以形為主的設計過程和現(xiàn)代視覺傳達思維不謀而合。具象的、直觀的、迅速的傳達永遠是廣告設計的第一要務，而漢字恰恰具備了這一特點?？v觀世界上大多數(shù)文字系統(tǒng)，都是從象形表意走向字母表音的道路，而漢字則一直堅守方塊字的表意，即使方言發(fā)音不同也可自由交流?；诮涣鞯男枰?，形象傳達出的信息可以在某種程度上超越文化和種族，這一點漢字是具有形象優(yōu)勢的。［5］如果設計師理解透徹，表現(xiàn)合理，漢字將是極好的交流工具。在信息傳遞方面，漢字的面構成比西方的線性文字具有更易識別的特點。而且由于國人把自己對外部世界的感受都放到了這小小的方塊之中，使?jié)h字成為了自然和人之間的天然聯(lián)系，通過這些聯(lián)系，人與人之間、人與自然之間可以自由溝通。
2．漢字具有構架字符、裝置界面的結構之美漢字是圖形化的文字，造型的形式是象形。所謂象形，是在文字形成過程中對具象事物的歸納、提煉、抽象和重構。從“看圖識字”演化為“圖形文字”。由于提煉于自然物象，漢字既有自然的美，又有藝術的美。漢字的各種書寫方式不同，從規(guī)整的宋體、黑體到肆意揮灑的草書，有著廣闊的空間可以作為我們設計的切入點。其筆劃結構可以說是抽象美的最高成果，點線面的合理組織、各部分的和諧比例，都是嚴謹而極富美感的。尤其是書法文字的表達體系，其節(jié)奏、韻律、疏密、主次、對稱、均衡、陰陽、剛柔、動靜、虛實等表現(xiàn)都達到了藝術的最高峰?？梢哉f，漢字發(fā)展到現(xiàn)在，本身就是中國人對世界貢獻的最偉大、最智慧的一項設計。
3．漢字具有意象美中國傳統(tǒng)藝術一向是以形寫意、以意傳情，漢字藝術也不例外。漢字在人們眼中似乎是有生命的個體，不是凝固在紙上的，而是有各種心理形象，即使難以描繪，但它確實是存在的。由于漢字的表意性和其特有的抽象結構，使它成為最富意象蘊涵的文字。中國的藝術從古至今都是一種形而上的藝術，它的最高價值不是對物象的單純再現(xiàn)，而是通過“寫意”以“參贊造化”。［6］漢字的造字過程也集中體現(xiàn)了我們祖先這種藝術觀念上的側重。由于幾千年來集體無意識的積淀，漢字對中國人的意義不僅僅是文字符號，而且在文字來源之中還包含著一種對萬物的認識標準。中國人將自己對外部世界的感受和觀念以及自身的情感體驗和道德標準都放在了這個方塊字系統(tǒng)內(nèi)。這也使得漢字本身既可以從形態(tài)來表達意象，又可以從含義上來表達意象。這種豐富的意象美為我們在操作廣告設計時提供了極為廣闊的創(chuàng)作空間。自古以來，“書畫同源”，書法作品給人的美的欣賞，給人的藝術震撼力與現(xiàn)代平面廣告中的漢字設計所創(chuàng)造的美在視覺審美規(guī)律上是一致的。隨著社會的發(fā)展，印刷技術的進步，書法已經(jīng)成為純粹的藝術形式。但在平面廣告漢字設計中，書法的藝術美有著增強漢字審美價值的重要作用，使?jié)h字更有魅力。幾乎所有名勝古跡的宣傳廣告都以書法作為背景或以其作為文案文字。除了一般的文案文字、書法藝術之外，現(xiàn)代漢字設計其實就是對漢字的一種裝飾。將漢字的部分或整體予以變形，就顯示出創(chuàng)造性的裝飾美。中國鐵路的標志就是對“工”“人”二字進行變形、裝飾、組合(如圖4)。圖案就像一輛飛馳在鐵軌上的火車頭。其中，外圈是“人”字形的象形，代表人民;“工”是鐵軌的橫斷面，代表鐵路，整個意義表示人民鐵道。其中還蘊涵的中國工人階級是時代前進的火車頭寓意，又具漢字意韻之美。
4．漢字具有表現(xiàn)形式的豐富性中國的漢字是伴隨華夏古國幾千年文明一路走來的，它不但是文化的載體，而且本身就是最富內(nèi)涵的文化形式，有著異乎尋常的強大生命力。漢字在內(nèi)容和形式上涵蓋極廣，幾乎涉及中國人精神和物質(zhì)的方方面面。從形式上看，漢字的表現(xiàn)種類隨著歷史的發(fā)展不斷地演化和擴充，從甲骨文、青銅銘文、竹木簡、帛書、石刻等物質(zhì)形式，到篆書、隸書、行書、草書、楷書、黑體、宋體等表現(xiàn)形式;從原始彩陶的天真稚拙到書法的法度森嚴;從民間裝飾的濃郁質(zhì)樸到文人名士的陽春白雪……每一種演變都代表一個時代的特征，每一種形式都有其自身獨特的美感力量，凝聚著無窮的想象力和創(chuàng)造力。這里不僅有字體的種種變化，還有應用的種種不同。形式的多變?yōu)槲覀兲峁┝嗽O計的無數(shù)可能性和切入點。
三、漢字藝術在多元廣告語境下彰顯中國形象
當今全球經(jīng)濟的高速增長，信息技術的應用與普及，現(xiàn)代科技手段的導入，促使了廣告設計觀念的更新。信息時代新媒介的介入，將會使廣告藝術設計更好的突出藝術表現(xiàn)上的視覺張力。人的視覺需求也隨著社會、文化的發(fā)展而日益提高。人們已經(jīng)不滿足于那些自然形態(tài)的視覺形象，在其復雜性、視覺沖擊力和聯(lián)想等方面，現(xiàn)代廣告設計已經(jīng)走得很遠。從客觀方面來說，日益復雜多變的視覺文化，有一個不斷趨向于完善和紛雜的發(fā)展邏輯;從主觀方面來看，作為文化生產(chǎn)和消費的主體，人的視覺要求和期待也有一個不斷提升的對應過程。這種視覺的豐富性和人為化有著太多的呈現(xiàn)，然而作為讀圖時代的視覺方式，漢字藝術在圖像、圖形、印刷品、廣告、網(wǎng)頁、多媒體、電視、影視視覺等形式多樣化、全方位地吸引著人們的視覺時，應該如何適應、發(fā)展、演化，就成為廣告設計的一個有意義的課題。
文化在綜合國力競爭中的地位越來越突出。文化中國為我們展示了一幅文化與經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展，充滿魅力與活力的中國形象的愿景。從中國文化自身的特點來說，博大精深的傳統(tǒng)智慧，輝煌燦爛的歷史文化，多樣和諧的民族特色，氣象萬千的創(chuàng)新改革，都是建構文化中國的寶貴資源。自強不息、樂觀自信的民族性格，熱情奔放、富于創(chuàng)新的開拓精神，和而不同、兼容并蓄的博懷，都應當是文化中國的重要內(nèi)涵。把一個真正的文化中國呈現(xiàn)給世界，就是要在這些方面努力開拓。漢字是漢語的書寫符號，漢語是民族文化信息的載體，而民族文化又包括各種類型的文化。漢字與民族文化的各類型文化有著千絲萬縷的聯(lián)系和多種形式的關聯(lián)，與廣告文化也是息息相關。在平面廣告設計中將漢字設計與民族文化的真正融合，是關系到實用藝術設計發(fā)展與應用的重要問題。在平面廣告設計中，漢字的形式在其中發(fā)揮著民族韻味的特殊意義，利用漢字的形態(tài)作為主要的形式去推廣海報、書籍封面、企業(yè)標識、產(chǎn)品包裝、宣傳品等，目的是能更快更好的推廣本民族的文化發(fā)展，使所有承載著漢字字體設計的藝術載體更具有民族特性。因為這些表現(xiàn)形式中有漢字元素的加入，才使得藝術作品起到推廣性的作用。漢字是漢族語言的視覺表達形式，在漢字設計中，能體現(xiàn)出強烈的民族元素與民族特征，也就使文化的底蘊賦予漢字以更深層次的內(nèi)涵。上海世博會吉祥物———2010年上海世博會吉祥物的名字叫“海寶(HAIBAO)”，意即“四海之寶”。
