發(fā)布時(shí)間：2023-05-24 16:34:03
序言：寫作是分享個(gè)人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的消費(fèi)者屬性分析樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
內(nèi)容摘要：本文采用我國外匯儲(chǔ)備增幅和消費(fèi)者物價(jià)指數(shù)的月度數(shù)據(jù)構(gòu)建了雙變量VAR模型，并對變量進(jìn)行因果檢驗(yàn)和脈沖分析，從而分析外匯儲(chǔ)備增長對我國物價(jià)水平的影響。格蘭杰因果檢驗(yàn)的結(jié)果證明外匯儲(chǔ)備增加是導(dǎo)致我國CPI上漲的原因，而CPI的上漲不是外匯儲(chǔ)備增長的原因，從脈沖分析的結(jié)果中可以看出外匯儲(chǔ)備的增加會(huì)在之后1-8個(gè)月內(nèi)對物價(jià)水平上升產(chǎn)生助推作用。
關(guān)鍵詞：外匯儲(chǔ)備 消費(fèi)者物價(jià)指數(shù) VAR模型 脈沖分析 方差分解
引言
自1994年外匯體制改革后，我國外匯儲(chǔ)備規(guī)模開始迅速增長，特別近十年來，隨著我國貿(mào)易出口量的加大，外匯儲(chǔ)備由2000年的 1655.74億美元快速增長至2011年的31811.48億美元。由于外匯儲(chǔ)備的增長，外匯占款也隨之增長，最終導(dǎo)致了我國貨幣供應(yīng)量的增長和物價(jià)的上漲。目前，物價(jià)的持續(xù)上漲已經(jīng)成為我國的突出問題，2011年我國的CPI漲幅為5.4%，廣義貨幣M2為725774.1億元，同比增長19.7%。物價(jià)上漲的原因來自多個(gè)方面，既有國內(nèi)市場因素，又有外部沖擊的影響，本文主要對外匯儲(chǔ)備增長對我國物價(jià)水平的影響進(jìn)行分析。
我國的高額外匯儲(chǔ)備對物價(jià)的影響，一直以來都受到國內(nèi)學(xué)者的廣泛關(guān)注，許滌龍（2010）通過研究證明我國外匯儲(chǔ)備增長對物價(jià)上漲具有促進(jìn)作用，但對于貨幣發(fā)行量的影響較小；孔立平、朱志國（2008）利用貨幣數(shù)量理論研究了外匯儲(chǔ)備對我國貨幣供應(yīng)量的影響；趙英軍、陳麗芳（2007）對我國外匯沖銷政策的有效性進(jìn)行分析，指出在長期中外匯儲(chǔ)備與物價(jià)上漲具有協(xié)整關(guān)系；崔連翔、張瑩（2012）通過協(xié)整檢驗(yàn)證明了外匯儲(chǔ)備增長對物價(jià)上漲的作用在短期內(nèi)是有限的。從以往的研究結(jié)論來看，外匯儲(chǔ)備增長在長期對物價(jià)上漲具有促進(jìn)作用，本文利用脈沖分析和方差分解，對外匯儲(chǔ)備增長對物價(jià)的促進(jìn)作用及貢獻(xiàn)度進(jìn)行分析。
外匯儲(chǔ)備增長對物價(jià)的傳導(dǎo)機(jī)制
通常而言，外匯儲(chǔ)備的增長主要是通過影響貨幣發(fā)行來提升物價(jià)水平的。由于我國近年來貿(mào)易順差較大，過高的外匯儲(chǔ)備導(dǎo)致了我國外匯占款的提高，從而提高了我國的基礎(chǔ)貨幣量，根據(jù)貨幣價(jià)值理論，商品的價(jià)格是由市場中的貨幣總量和社會(huì)總產(chǎn)量決定的，貨幣量的增長的速度超過社會(huì)總產(chǎn)出則必然會(huì)導(dǎo)致物價(jià)水平的上漲。本文構(gòu)建貨幣數(shù)量模型來分析外匯儲(chǔ)備對物價(jià)水平的影響，貨幣的需求公式分別為：
（1）
（2）
其中，P代表一國或地區(qū)內(nèi)的物價(jià)水平，Y為國民收入總量，F(xiàn)代表外匯儲(chǔ)備數(shù)額，D代表金融機(jī)構(gòu)貸款，對（1）、（2）式取對數(shù)并對時(shí)間t求導(dǎo)得：
（3）
（4）
其中r為外匯儲(chǔ)備占貨幣供給的比率，η為貨幣需求的收入彈性，可表示為：
（5）
在市場處于完全競爭的均衡條件下，可得：
（6）
根據(jù)上式可以看出，外匯儲(chǔ)備增長率與通貨膨脹率存在正向關(guān)系，因此外匯儲(chǔ)備的增長會(huì)導(dǎo)致物價(jià)水平的上漲；同時(shí)，可以看出產(chǎn)出增長率與物價(jià)增長率存在負(fù)向關(guān)系，即一國GDP增長率的提高會(huì)降低該國的物價(jià)水平。
實(shí)證分析
（一）數(shù)據(jù)處理與說明
本文通過STATA 12.0軟件進(jìn)行分析，數(shù)據(jù)采用2008年以來我國的外匯儲(chǔ)備（Foreign Exchange Reserve，F(xiàn)ER）和消費(fèi)者物價(jià)指數(shù)（Consumer Price Index，CPI）的月度數(shù)據(jù)。文章對數(shù)據(jù)進(jìn)行對數(shù)化處理，分別記為LnFER和LnCPI ，以便消除異方差對分析結(jié)果的影響，樣本數(shù)量57。
（二）ADF單位根檢驗(yàn)
為了判斷各個(gè)變量的平穩(wěn)性，本文利用ADF單位根檢驗(yàn)對LnFER和LnCPI的平穩(wěn)性進(jìn)行檢驗(yàn)，結(jié)果如表1所示。通過檢驗(yàn)結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)LnFER和LnCPI都是非平穩(wěn)的。于是對變量進(jìn)行差分，并記作d.LnFER和d.LnCPI ，結(jié)果證明在差分后兩個(gè)變量d.LnFER和d.LnCPI均實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)，可以進(jìn)行協(xié)整檢驗(yàn)。
（三） VAR模型和協(xié)整檢驗(yàn)
模型階數(shù)的選擇對于VAR模型的結(jié)果具有很大影響，VAR模型的結(jié)構(gòu)與變量個(gè)數(shù)和最大滯后階數(shù)的選擇相關(guān)，本文參考AIC、SC最小原則條件，通過軟件對模型階數(shù)進(jìn)行反復(fù)測算，結(jié)果如表2所示。
由表2可以看出，在3期AIC最小為-12.8667，因此將VAR模型的滯后期確定為滯后3期，并根據(jù)分析結(jié)果建立LnFER和LnCPI的VAR模型，如下所示：
（7）
從（7）式中可以得知，滯后一期的LnFER增加1個(gè)百分點(diǎn)則會(huì)提高LnCPI上升0.14個(gè)百分點(diǎn)，外匯儲(chǔ)備的增長會(huì)推動(dòng)物價(jià)水平的上升。為了分析我國外匯儲(chǔ)備的增長和物價(jià)水平的長期關(guān)系，本文對變量進(jìn)行Johnson協(xié)整關(guān)系檢驗(yàn)，結(jié)果如表3所示。
從協(xié)整檢驗(yàn)的結(jié)果可知，模型拒絕了不存在協(xié)整關(guān)系的假設(shè)，所以LnFER和LnCPI之間存在著至少1個(gè)協(xié)整關(guān)系，進(jìn)一步證明了我國外匯儲(chǔ)備的增長和物價(jià)水平上漲存在著長期穩(wěn)定的關(guān)系。
（四）格蘭杰因果檢驗(yàn)
為了檢驗(yàn)?zāi)Ｐ椭械腖nFER和LnCPI之間存在何種因果關(guān)系，本文利用Granger因果檢驗(yàn)進(jìn)行分析，結(jié)果如表4所示。
從表4的結(jié)果可以看出，LnCPI 排除LnFER為格蘭杰原因的概率為0，因此可以得知LnFER是LnCPI的格蘭杰原因，且完全通過統(tǒng)計(jì)分析，即外匯儲(chǔ)備的增長是推動(dòng)物價(jià)水平的上升的原因；但是LnCPI不是LnFER的原因，即物價(jià)水平的變動(dòng)不是外匯儲(chǔ)備增長的原因，這與我國外匯儲(chǔ)備增長的實(shí)際情況相一致。
（五）脈沖分析和方差分解
綜上所述，LnCPI 和LnFER具有單向因果關(guān)系，且一階差分?jǐn)?shù)據(jù)平穩(wěn)，可以進(jìn)行脈沖分析。本文通過Stata對VAR模型進(jìn)行脈沖分析，結(jié)果如圖1所示。
從圖1可以看出，在本期給LnCPI一個(gè)沖擊，會(huì)促進(jìn)物價(jià)不斷上升，在第3期達(dá)到最大值并在之后8期內(nèi)均為正值，這說明了通貨膨脹一旦產(chǎn)生就會(huì)促進(jìn)物價(jià)水平持續(xù)上升；而如果在本期給LnFER一個(gè)沖擊，也會(huì)促使物價(jià)不斷增長，在第4期后逐步穩(wěn)定，因此外匯儲(chǔ)備的增長會(huì)促進(jìn)物價(jià)水平上漲。為了說明外匯儲(chǔ)備的增長對物價(jià)水平上漲的解釋力度，本文對LnCPI進(jìn)行方差分解，結(jié)果如表5所示。
通過表5可以看出，在第一期時(shí)LnCPI對自身的貢獻(xiàn)率為100%，而隨著預(yù)測期增多，貢獻(xiàn)率不斷下降，在第6期到貢獻(xiàn)率最小為70.3%，而LnFER對物價(jià)水平的貢獻(xiàn)率第一期為12.2%，從第二期開始平穩(wěn)并保持在24%左右，這說明外匯儲(chǔ)備的增長對物價(jià)水平上升具有較強(qiáng)的解釋力度，即外匯儲(chǔ)備的增長是物價(jià)上漲的主要原因之一。
結(jié)論
綜上所述，根據(jù)檢驗(yàn)結(jié)果可知：我國外匯儲(chǔ)備增長是消費(fèi)者物價(jià)指數(shù)上升的原因，且外匯儲(chǔ)備增長對于物價(jià)水平的變動(dòng)具有較高貢獻(xiàn)度，通過脈沖分析可以看出對外匯儲(chǔ)備一單位的沖擊，會(huì)導(dǎo)致物價(jià)水平在之后的幾個(gè)月內(nèi)持續(xù)增長，外匯儲(chǔ)備增長對物價(jià)的影響較顯著；而通脹一旦產(chǎn)生則會(huì)推動(dòng)物價(jià)持續(xù)上漲，因此政府要加強(qiáng)我國外匯體制改革和公開市場業(yè)務(wù)，利用外匯沖銷等政策工具降低我國高額外匯儲(chǔ)備對物價(jià)水平和貨幣供給的影響。
參考文獻(xiàn)：
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【關(guān)鍵詞】沖吸鈍性解剖法；腹腔鏡膽囊切除術(shù)；肥胖；膽囊良性疾病；治療
隨著人們生活水平的提高及膳食結(jié)構(gòu)的改變，肥胖癥人群越來越多，并發(fā)膽囊結(jié)石患病率逐年升高［1］。肥胖患者臨床處理困難，易合并并發(fā)癥。腹腔鏡膽囊切除術(shù)(laparoscopic cholecystectomy，LC)及開腹膽囊切除術(shù)(open cholecystectomy，OC)為膽囊病變常用的手術(shù)方式［2］。術(shù)中能否將膽囊管及膽囊動(dòng)脈從三角區(qū)內(nèi)充分游離為手術(shù)的關(guān)鍵?；诖?，我們采用沖吸鈍性解剖法LC術(shù)治療肥胖患者膽囊結(jié)石，取得良好效果，現(xiàn)報(bào)告如下。
1 資料與方法
1.1 一般資料 本組40例患者中，男10例，女30例；年齡39~81歲，平均61.3歲；既往無嚴(yán)重疾病史。所有患者均經(jīng)臨床診斷為肥胖癥。其中急慢性結(jié)石性單純性膽囊炎20例，慢性結(jié)石性膽囊炎急性發(fā)作膽囊化膿10例，慢性結(jié)石性膽囊炎急性發(fā)作膽囊壞疸5例(其中1例合并膽囊穿孔)，急性非結(jié)石性壞疸性膽囊炎3例(其中1例合并膽囊穿孔)，膽囊息肉、膽囊炎2例。隨機(jī)分為對照組和觀察組，每組各20例，兩組患者性別、年齡等一般情況經(jīng)統(tǒng)計(jì)學(xué)分析，差異無統(tǒng)計(jì)學(xué)意義(P>0.05)，具有可比性。
1.2 臨床表現(xiàn) 本組40例患者，均有發(fā)作性右上腹疼痛，有程度不等的右上腹壓痛，伴反跳痛18例，可捫及腫大膽囊觸痛明顯26例，Murphy征陽性36例，實(shí)驗(yàn)室檢查膽紅素、轉(zhuǎn)氨酶正常30例。膽紅素、轉(zhuǎn)氨酶輕度異常10例。B超提示膽囊腫大，膽囊壁厚28例。血常規(guī)提示白細(xì)胞升高，中性粒細(xì)胞數(shù)升高35例。
1.3 診斷標(biāo)準(zhǔn) 肥胖癥采用WHO診斷標(biāo)準(zhǔn)BMI≥30kg/m2即為肥胖。膽囊炎標(biāo)準(zhǔn)參考張化武主編的《臨床外科學(xué)》［3］的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行，略有改動(dòng)。依據(jù)：①膽囊擴(kuò)大。②膽囊壁普遍增厚，增強(qiáng)掃描時(shí)見膽囊強(qiáng)化明顯。對于出現(xiàn)膽囊穿孔、結(jié)石等并發(fā)癥診斷困難者可行CT輔助診斷。
1.4 手術(shù)方法 對照組采用常規(guī)腹腔鏡膽囊切除術(shù)治療，具體方法參考梅京松［4］等的報(bào)道進(jìn)行，略有改動(dòng)。觀察組參考袁和祥［5］等的相關(guān)方法進(jìn)行，略有改動(dòng)。所有患者均采用氣管插管全麻。麻醉前30 min肌內(nèi)注射苯巴比妥鈉0.1 g，阿托品0.3 mg。入室后靜脈注射咪達(dá)唑侖0.05 mg/kg，芬太尼4 μg/kg，丙泊酚1.5~2 mg/kg，維庫溴銨0.08 mg/kg，快速誘導(dǎo)氣管內(nèi)插管麻醉。常規(guī)四孔法操作，選擇與腹壁盡可能垂直角度進(jìn)針，進(jìn)鏡后探查腹腔，分離膽囊及周圍粘連，充分暴露膽囊三角區(qū)后，用分離鉗薄層撕開三角區(qū)前后及肝十二指腸韌帶前方漿膜，然后用沖洗吸引器對此區(qū)域進(jìn)行鈍性推拔刮吸，沖洗刮吸推拔，如此反復(fù)多次，同時(shí)反復(fù)沖吸肝總管、膽總管及膽囊管前面纖維脂肪組織。沿肝十二指腸韌帶找到膽總管及膽囊管，直視下沿膽囊管走向鈍性分離漿膜層、纖維脂肪組織，暴露膽囊頸及膽囊管。隨后夾閉切斷膽囊管及膽囊動(dòng)脈，順行或順逆結(jié)合剝離膽囊床，切除膽囊，徹底止血后取出膽囊。觀察兩組手術(shù)時(shí)間，術(shù)中出血量，術(shù)后疼痛、患者住院時(shí)間及膈下感染、膽漏等并發(fā)癥發(fā)生情況等。
1.5 統(tǒng)計(jì)學(xué)方法 采用SPSS 18.0統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行，計(jì)數(shù)資料采用χ2檢驗(yàn)，P
2 結(jié)果
對照組術(shù)中出血量(79.3±16.2)ml，手術(shù)時(shí)間(83.1±15.2)min；觀察組術(shù)中出血量(27.9±10.1)ml，手術(shù)時(shí)間(32.4±14.2)min。觀察組術(shù)中出血量、手術(shù)時(shí)間明顯低于對照組，差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義(P
對照組術(shù)后腸鳴音恢復(fù)時(shí)間(46.2±9.7)h，開始下床活動(dòng)時(shí)間(51.2±9.4)h，住院時(shí)間(12.2±3.5)d；觀察組術(shù)后腸鳴音恢復(fù)時(shí)間(21.5±4.3)h，開始下床活動(dòng)時(shí)間(22.4±9.2)h，住院時(shí)間(4.2±2.4)d。觀察組術(shù)后腸鳴音恢復(fù)時(shí)間、開始下床活動(dòng)時(shí)間、住院時(shí)間均低于對照組，差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義(P
3 討論
肥胖患者腹壁脂肪厚，常規(guī)氣腹針通常難以進(jìn)入腹腔。選擇盡可能與腹壁垂直角度進(jìn)針，可顯著改善腹壁脂肪造成的進(jìn)針困難。肥胖患者胸腹壁肥厚，順應(yīng)性差，耗氧量常高于非肥胖者。此外肥胖患者常合并心肌缺血、高血壓、糖尿病等基礎(chǔ)疾病，在一定程度上增加了手術(shù)的風(fēng)險(xiǎn)。肥胖患者Calot三角脂肪堆積突出，易導(dǎo)致膽囊管、肝總管、膽總管及膽囊動(dòng)脈間的關(guān)系難以辨別，堆積的脂肪組織質(zhì)地脆，不易牽拉，易出血，更增加了與肝外膽道區(qū)分的難度。
沖吸鈍性解剖法具有：①可反復(fù)沖洗、吸引，充分保證術(shù)野清晰，不易損傷管腔結(jié)構(gòu)。②鈍性分離，操作簡單，且不易損傷血管，膽管及附近重要臟器。③脂肪組織經(jīng)刮吸、分離而較易吸出，相對容易的暴露“三管”結(jié)構(gòu)。④無需熱傳導(dǎo)損傷，操作簡單安全，無需頻繁更換器械等優(yōu)點(diǎn)。本組在撕開薄層漿膜后，沖洗吸引器解剖，易暴露肝總管、膽總管及膽囊前壁，術(shù)中均采用鈍性操作，出血少、術(shù)野清晰、對膽道損傷小、手術(shù)時(shí)間短、術(shù)后患者恢復(fù)好，值得臨床推廣應(yīng)用。
參 考 文 獻(xiàn)
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論文摘要：本文以產(chǎn)品的涵義及種類特性分析為邏輯起點(diǎn)，分析了獨(dú)立性產(chǎn)品與非獨(dú)立性產(chǎn)品的涵義與特性，進(jìn)而剖析旅游產(chǎn)品的涵義與本質(zhì)屬性，得出旅游產(chǎn)品的本質(zhì)屬性有兩個(gè)方面，即功能與作用性和組合整體性。
產(chǎn)品的涵義及種類特性分析
（一）產(chǎn)品的涵義
從原始意義上講，產(chǎn)品也稱勞動(dòng)產(chǎn)品，它是“人們運(yùn)用生產(chǎn)資料從事有目的的活動(dòng)所創(chuàng)造的物質(zhì)資料。包括生產(chǎn)資料和生活資料。”由此可見，產(chǎn)品的原始意義是指人們勞動(dòng)創(chuàng)造出來的有形物質(zhì)產(chǎn)品。然而隨著時(shí)代的 發(fā)展 ，人們認(rèn)識到，“在廣泛的意義上，產(chǎn)品還包括精神產(chǎn)品，即人們通過精神勞動(dòng)而創(chuàng)造的產(chǎn)品，以滿足人們文化生活的需要?！?nbsp;
但無論是體力勞動(dòng)還是精神勞動(dòng)的產(chǎn)品，產(chǎn)品都具有是勞動(dòng)產(chǎn)品這一本質(zhì)屬性。關(guān)鍵是有形的物質(zhì)產(chǎn)品一經(jīng)生產(chǎn)出來，它就既可獨(dú)立于生產(chǎn)者，又可獨(dú)立于消費(fèi)者而存在。只有當(dāng)它被消費(fèi)者購買并實(shí)際消費(fèi)時(shí)，這一產(chǎn)品才逐次或一次消亡。與此相反，除了那些可以用物化形式承載的精神產(chǎn)品之外，還有很多精神產(chǎn)品，當(dāng)不具備物化條件時(shí)，這種產(chǎn)品的生產(chǎn)是在生產(chǎn)者頭腦和身體中完成的，并且儲(chǔ)存在生產(chǎn)者的頭腦和身體中，沒有外化于生產(chǎn)者頭腦與身體之外。只有在受眾欣賞時(shí)，這種精神產(chǎn)品才能通過語言、動(dòng)作、顏色、接觸等媒介渠道，獨(dú)自或與環(huán)境一起外化出來，讓受眾感知獲取，并內(nèi)化成受眾的感受體驗(yàn)。
除了精神產(chǎn)品之外還有一種東西也是由勞動(dòng)創(chuàng)造生產(chǎn)出來的，而其產(chǎn)生或存在方式也和缺少物化載體承載的精神產(chǎn)品一樣，以獨(dú)特的外化和被接受方式進(jìn)行生產(chǎn)或消費(fèi)。這種產(chǎn)品就是人們通常說的服務(wù)產(chǎn)品?！胺?wù)產(chǎn)品（簡稱服務(wù)），是生產(chǎn)者通過由人力、物力和環(huán)境所組成的結(jié)構(gòu)系統(tǒng)來銷售和實(shí)際生產(chǎn)及交付的，能被消費(fèi)者購買和實(shí)際接收及消費(fèi)的‘功能和作用’”。而從一般意義上說，精神產(chǎn)品也可歸為廣義的服務(wù)產(chǎn)品之中。
（二）產(chǎn)品的種類特性
我們把完全可以獨(dú)立于生產(chǎn)者和消費(fèi)者的有形物質(zhì)產(chǎn)品叫做“獨(dú)立性產(chǎn)品”。而把廣義的服務(wù)產(chǎn)品叫做“非獨(dú)立性產(chǎn)品”，因?yàn)閺V義的服務(wù)產(chǎn)品既不能獨(dú)立于生產(chǎn)者，也不能獨(dú)立于消費(fèi)者而存在。并且在“非獨(dú)立性產(chǎn)品”中，又根據(jù)是以物還是以人為直接作用對象而分為兩類，即“對物非獨(dú)立性產(chǎn)品”和“對人非獨(dú)立性產(chǎn)品”。 就“對物非獨(dú)立性產(chǎn)品”來說，它指的是那種“直接對物”的“功能和作用”。但這種服務(wù)的真正作用對象是人而不是物品，因?yàn)槭窍M(fèi)者在購買和消費(fèi)這種服務(wù)產(chǎn)品。這種服務(wù)是通過物品作用于消費(fèi)者的，因此我們這里也可把它叫做“物媒非獨(dú)立性產(chǎn)品”。而就“對人非獨(dú)立化產(chǎn)品”來說，它指的是那種“直接面向消費(fèi)者身心”（即直接對人）的服務(wù)產(chǎn)品，它的直接作用對象是人。
“獨(dú)立性產(chǎn)品”在從生產(chǎn)到消費(fèi)的過程中，存在可以截然劃分的三個(gè)階段，即生產(chǎn)階段、流通階段、消費(fèi)階段，出現(xiàn)兩次交換（少數(shù)直銷的除外）即生產(chǎn)者與商家的交換；商家與消費(fèi)者的交換。同一產(chǎn)品的生產(chǎn)過程與消費(fèi)過程在時(shí)空上都是完全分離的，沒有重疊。而在“非獨(dú)立性產(chǎn)品”中，無論是“對物非獨(dú)立性產(chǎn)品”還是“對人非獨(dú)立性產(chǎn)品”，生產(chǎn)者提供的產(chǎn)品都不是一種有形物，而是人和物以及環(huán)境結(jié)合在一起所形成的一種結(jié)構(gòu)系統(tǒng)的“功能和作用”，即使用價(jià)值。而消費(fèi)者消費(fèi)的就是這種結(jié)構(gòu)系統(tǒng)的“功能和作用”，即使用價(jià)值。而“非獨(dú)立性產(chǎn)品”從生產(chǎn)到消費(fèi)過程中，不存在可以截然劃分的三個(gè)階段，而且只有一次交換，即生產(chǎn)者與消費(fèi)者的交換。并且“非獨(dú)立性產(chǎn)品”的生產(chǎn)階段與消費(fèi)階段在時(shí)空上是同一的、重疊的，“非獨(dú)立性產(chǎn)品”的特殊本質(zhì)屬性正是生產(chǎn)與消費(fèi)的同時(shí)性。
另外，“非獨(dú)立性產(chǎn)品“與“獨(dú)立性產(chǎn)品”的最大區(qū)別，在于二者的消費(fèi)界面不同：“獨(dú)立性產(chǎn)品”的消費(fèi)界面在消費(fèi)者購買了產(chǎn)品后并實(shí)際使用商品時(shí)，而且是在與生產(chǎn)者脫離情況下。消費(fèi)者的每次消費(fèi)，都是自己主動(dòng)和產(chǎn)品及消費(fèi)環(huán)境相結(jié)合，以使產(chǎn)品功能得以發(fā)揮，然后消費(fèi)者自己又實(shí)際消費(fèi)這種功能發(fā)揮所產(chǎn)生的作用，形成對產(chǎn)品功能的體驗(yàn)性（即作用感受性）消費(fèi)。由此可見，在“獨(dú)立性產(chǎn)品”購買和使用過程中，消費(fèi)者是一次性購買“獨(dú)立性產(chǎn)品”，一次或多次消費(fèi)使用該“獨(dú)立性產(chǎn)品”。因?yàn)橐话愕摹蔼?dú)立性產(chǎn)品”都至少具有一次或以上的“功能和作用”。 而“非獨(dú)立性產(chǎn)品”，則是生產(chǎn)者將人力、物力、環(huán)境相結(jié)合形成具有多次“功能和作用”的“結(jié)構(gòu)系統(tǒng)”，即“大產(chǎn)品”，生產(chǎn)者出售的不是整個(gè)“大產(chǎn)品”，而是將這種“大產(chǎn)品”的一個(gè)或多個(gè)“功能和作用”作為可以出售的產(chǎn)品，分次或分時(shí)加以出售，而自己則保留對“大產(chǎn)品”的剩余“功能和作用”的產(chǎn)權(quán)。
如果生產(chǎn)者將人力、物力和環(huán)境相結(jié)合，形成具有多次“功能和作用”的“結(jié)構(gòu)系統(tǒng)”，而消費(fèi)者不購買這種“結(jié)構(gòu)系統(tǒng)”的“功能和作用”，則就會(huì)出現(xiàn)構(gòu)成“結(jié)構(gòu)系統(tǒng)”的各種人力、物力、環(huán)境的浪費(fèi)。因此，“結(jié)構(gòu)系統(tǒng)”的“功能和作用”是時(shí)間的函數(shù)，它被消費(fèi)利用比率越高，生產(chǎn)者的效益就越好，反之則越差。這就像“獨(dú)立性產(chǎn)品”被生產(chǎn)出來后未銷售出去形成積壓一樣，積壓的“獨(dú)立性產(chǎn)品”雖然可以降價(jià)，甚至可以免費(fèi)贈(zèng)送，但對生產(chǎn)者來說必然是一種損失。
而以“功能和作用”作為產(chǎn)出品的“結(jié)構(gòu)系統(tǒng)”，其一旦出現(xiàn)，如果無人購買它的“功能和作用”，那么它的“功能和作用”就不能商品化，但構(gòu)成它的人力、物力和環(huán)境卻是隨時(shí)間而消耗的，是有成本的。因此，在這種情況下，“結(jié)構(gòu)系統(tǒng)”的“功能和作用”（即“非獨(dú)立性產(chǎn)品”）的價(jià)值（尤其是時(shí)間價(jià)值）就隨時(shí)間的流逝不但無法實(shí)現(xiàn)，而且還被浪費(fèi)。在這一過程中，購買的人少也不能降低以“功能和作用”作為產(chǎn)出品的“結(jié)構(gòu)系統(tǒng)”的固定生產(chǎn)成本。
旅游 產(chǎn)品的涵義及本質(zhì)屬性
（一）旅游產(chǎn)品的涵義
旅游產(chǎn)品是一類特殊的產(chǎn)品，它的特殊性產(chǎn)生于它的消費(fèi)者──旅游者的旅游消費(fèi)的特殊性。旅游是由旅（旅行）和游（游覽）這兩個(gè)核心內(nèi)容構(gòu)成的。而且在這兩個(gè)核心內(nèi)容中，游覽又是核心中的核心，因?yàn)樗从沉寺糜位顒?dòng)的直接目的所在，而旅行則是實(shí)現(xiàn)游覽所必不可少的前提條件。在旅游活動(dòng)中，如果把“游覽”活動(dòng)去掉，那么，這項(xiàng)活動(dòng)就只剩下旅行了，而旅行本身并不是目的，它是實(shí)現(xiàn)目的的手段，因此，旅行并不等于旅游；如果要在旅游活動(dòng)中把“旅行”活動(dòng)抽掉，這也不叫旅游。可見，“旅行”和“游覽”是旅游活動(dòng)中不可缺少的核心要素，二者是手段與目的的關(guān)系，二者結(jié)合才能變成旅游活動(dòng)。
根據(jù)上面對旅游活動(dòng)的分析，旅游作為一種消費(fèi)，就是由“旅行消費(fèi)”加上“游覽消費(fèi)”而構(gòu)成的“組合性消費(fèi)”。為滿足這種“組合性消費(fèi)”需求而整合出來的組合性整體產(chǎn)品。因此，旅游產(chǎn)品就其本質(zhì)來說，就是由“旅行產(chǎn)品”加上“游覽產(chǎn)品”而構(gòu)成的“組合性整體產(chǎn)品”。
（二）旅游產(chǎn)品的本質(zhì)屬性
旅游不同于一般休閑活動(dòng)的最突出的特點(diǎn)，是旅游消費(fèi)的“組合性”。而這種“組合性”特點(diǎn)又使旅游產(chǎn)品成為“組合性整體產(chǎn)品”，呈現(xiàn)“珠鏈形”。并且構(gòu)成“珠鏈”的每一個(gè)“珠子”都是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)（主要是各種服務(wù)產(chǎn)品生產(chǎn)行業(yè)）的一種產(chǎn)品。但這些構(gòu)成“珠鏈”的每一個(gè)“珠子”本身卻不能被稱為旅游產(chǎn)品。
旅游產(chǎn)品主要是由各種傳統(tǒng)服務(wù)行業(yè)的服務(wù)產(chǎn)品組合起來的。旅游產(chǎn)品是由各種傳統(tǒng)服務(wù)行業(yè)生產(chǎn)的多種服務(wù)產(chǎn)品組合起來的“服務(wù)產(chǎn)品鏈”，而且由于這個(gè)“服務(wù)產(chǎn)品鏈”中的每個(gè)服務(wù)產(chǎn)品珠子都是某種“功能和作用”，所以，這個(gè)“服務(wù)產(chǎn)品鏈”又可以被稱為“功能和作用鏈”。
綜上所述，旅游產(chǎn)品就是“珠鏈?zhǔn)健钡挠啥喾N“功能和作用”串在一起的“組合性整體產(chǎn)品”。旅游產(chǎn)品所具有的“功能和作用性”與“組合整體性”就是旅游產(chǎn)品的本質(zhì)屬性。因?yàn)檎沁@兩個(gè)屬性使得旅游產(chǎn)品既不同于“獨(dú)立性產(chǎn)品”，也不同于一般的“非獨(dú)立性產(chǎn)品”。它是“服務(wù)產(chǎn)品鏈”，又可以被稱為“功能和作用鏈”，也即“非獨(dú)立性產(chǎn)品鏈”。
參考 文獻(xiàn) ：
關(guān)鍵詞：電子優(yōu)惠券； 影響因素； 消費(fèi)者特征； 自身屬性； 外部環(huán)境
一. 引言
電子優(yōu)惠券是以數(shù)字新媒體技術(shù)承載傳播的、關(guān)于商品或服務(wù)的優(yōu)惠信息和兌換憑證，是紙質(zhì)優(yōu)惠券電子化、數(shù)字化的產(chǎn)物。20世紀(jì)90年代以后，隨著手機(jī)和個(gè)人電腦的普及，電子優(yōu)惠券逐漸興起，并在2000年以后迅速擴(kuò)展。國內(nèi)目前的電子優(yōu)惠券主要分為手機(jī)電子優(yōu)惠券、網(wǎng)絡(luò)電子優(yōu)惠券和自助終端打印電子優(yōu)惠券三種模式。本項(xiàng)目的出發(fā)點(diǎn)在于圈定電子優(yōu)惠券使用范圍最廣的快餐行業(yè)，通過實(shí)證研究探討消費(fèi)者使用電子優(yōu)惠券的影響因素。
二. 研究方法與過程
本項(xiàng)目研究目的在于探究快餐行業(yè)消費(fèi)者使用電子優(yōu)惠券的影響因素，從內(nèi)部因素到外部因素將其初步分為消費(fèi)者特征、電子優(yōu)惠券本身屬性及優(yōu)惠產(chǎn)品特征和外部環(huán)境。消費(fèi)者特征包括消費(fèi)者特征包括人口統(tǒng)計(jì)特征、消費(fèi)者態(tài)度和消費(fèi)者忠誠；電子優(yōu)惠券的自身的券面價(jià)值、發(fā)放方式、有效期及優(yōu)惠產(chǎn)品類型；外部環(huán)境中的宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)環(huán)境。
首先，利用隨機(jī)數(shù)表從北京四環(huán)以內(nèi)的127家肯德基和81家麥當(dāng)勞中分別找到需要調(diào)查的44家連鎖店（各22家）。共發(fā)放800份，回收789份，其中有效問卷697份。最后利用SPSS軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)的分析并結(jié)合已有研究做相應(yīng)的分析。
三. 研究結(jié)果
1. 消費(fèi)者特征
（1） 人口統(tǒng)計(jì)特征
a） 性別
從性別比例來看，未使用人群男女比例與使用人群男女比例相近，相差2.74個(gè)百分點(diǎn)。初步判斷性別對于消費(fèi)者是否使用電子優(yōu)惠券無太大影響。運(yùn)用SPSS軟件對性別和是否使用電子優(yōu)惠券的數(shù)據(jù)進(jìn)行Pearson獨(dú)立性檢驗(yàn)，得出性別與是否使用電子優(yōu)惠券的Sig=0.467>0.005，即性別與是否使用電子優(yōu)惠券獨(dú)立。因此可以得出結(jié)論，性別對是否使用電子優(yōu)惠券沒有影響。
b） 年齡
單從使用人群來看，超過95%的消費(fèi)市場集中于10~40歲年齡段之間的消費(fèi)者，其中70.19%的屬于20~30歲年齡段。20~30歲之間的人群因其職業(yè)、收入以及生活消費(fèi)習(xí)慣的影響，更傾向于接受并使用電子優(yōu)惠券。因此，初步判斷年齡是電子優(yōu)惠券使用的影響因素之一。進(jìn)一步對年齡與是否使用電子優(yōu)惠券進(jìn)行Pearson相關(guān)性檢驗(yàn)，得出sig=0.00
c） 職業(yè)
從使用人群職業(yè)分布上來看，不同的職業(yè)人數(shù)在所有使用者的比例存在較大差異，學(xué)生占了一半的比例，其次是工業(yè)生產(chǎn)人員、經(jīng)濟(jì)管理類人員、管理人員和專業(yè)技術(shù)人員，初步認(rèn)為職業(yè)對消費(fèi)者是否使用電子優(yōu)惠券的有影響的。進(jìn)一步利用SPSS軟件對職業(yè)與是否使用電子優(yōu)惠券進(jìn)行Pearson檢驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)職業(yè)與是否使用電子優(yōu)惠券獨(dú)立性分析的sig=0.013
d） 收入
項(xiàng)目設(shè)計(jì)之初我們認(rèn)為消費(fèi)者收入與其是否使用電子優(yōu)惠券有一定的關(guān)系。一般認(rèn)為，價(jià)格敏感的消費(fèi)者更喜歡優(yōu)惠券類的促銷活動(dòng)，而經(jīng)濟(jì)水平低的人對價(jià)格更加敏感，更喜歡關(guān)注有關(guān)價(jià)格的信息，因此使用電子優(yōu)惠券的可能性更大。然而通過對回收問卷的數(shù)據(jù)處理，我們發(fā)現(xiàn)在低收入層和高收入層使用電子優(yōu)惠券的比例沒有明顯變化，進(jìn)一步利用SPSS軟件對收入與是否使用電子優(yōu)惠券進(jìn)一步進(jìn)行Pearson相關(guān)性分析的數(shù)據(jù)顯示， sig=0.936>0.05，假設(shè)成立，收入與是否使用電子優(yōu)惠券太大的關(guān)系。
（2） 消費(fèi)者忠誠
消費(fèi)者忠誠是指消費(fèi)者由于對某一品牌、商場或者供應(yīng)商持有強(qiáng)烈正面態(tài)度而產(chǎn)生的對品牌、商場或者供應(yīng)商的承諾行為[1]。本研究中用消費(fèi)頻率表示消費(fèi)者忠誠度，將消費(fèi)者分為使用人群和未使用人群，探究其與電子優(yōu)惠券的使用之間的關(guān)系。
未使用人群和使用人群的消費(fèi)頻率分布有略微的變化，在半個(gè)月以內(nèi)的消費(fèi)頻率的比較上，未使用人群為39.74%，使用人群為56.08%，提高了16.34個(gè)百分點(diǎn)，可見消費(fèi)頻率與電子優(yōu)惠券的使用存在關(guān)系的。對此利用SPSS消費(fèi)者消費(fèi)頻率與是否使用電子優(yōu)惠券進(jìn)行spearman相關(guān)性分析，得出消費(fèi)頻率與是否使用電子優(yōu)惠券相關(guān)性分析的sig=0.000
2. 電子優(yōu)惠券自身屬性及優(yōu)惠產(chǎn)品特征
（1） 券面價(jià)值
券面價(jià)值即電子優(yōu)惠券的折讓金額或折讓比例。按照經(jīng)濟(jì)效益理論，消費(fèi)者在考慮是否使用電子優(yōu)惠券時(shí)會(huì)權(quán)衡其中的利益和成本。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，約85%的使用人群認(rèn)為使用傾向的最低券面價(jià)值是3.5元，隨著券面價(jià)值的增加，使用傾向先增加后減弱。原因在于券面價(jià)值的增加意味著產(chǎn)品原價(jià)的增加，此時(shí)券面價(jià)值已不是消費(fèi)者決策的主要影響因素。
（2） 發(fā)行方式
發(fā)行方式即電子優(yōu)惠券到達(dá)消費(fèi)者手中的途徑。目前主要的三種途徑手機(jī)短信或二維碼、互聯(lián)網(wǎng)下載和自助終端打印。通過這些載體本身特征影響，從而影響到電子優(yōu)惠券的使用。比如互聯(lián)網(wǎng)的普及程度與方便程度，自助終端打印機(jī)的擺放地理位置等，從消費(fèi)者人口統(tǒng)計(jì)特征中的職業(yè)因素也可以發(fā)現(xiàn)，占據(jù)70.將近一半的使用人群是學(xué)生，而這部分消費(fèi)者相比較其他職業(yè)的消費(fèi)者而言，接觸互聯(lián)網(wǎng)和自助終端機(jī)的可能性更大，使用電子優(yōu)惠券的可能性也更大。另一方面，不同的途徑對消費(fèi)者的吸引力也不同。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，49.68%的使用者傾向于使用手機(jī)短信或二維碼電子優(yōu)惠券，自助終端機(jī)和網(wǎng)絡(luò)下載各占四分之一
（3） 有效期
傳統(tǒng)優(yōu)惠券后開始的一段時(shí)間使用率比較平穩(wěn), 但在有效期結(jié)束之前則會(huì)出現(xiàn)一個(gè)峰值[2]。對于電子優(yōu)惠券而言，有研究則認(rèn)為，距離時(shí)間越近,使用率就越高, 隨后使用率會(huì)下降[3]。調(diào)查中對麥當(dāng)勞和肯德基的店內(nèi)經(jīng)理的訪談結(jié)果也證明了這一點(diǎn)。從與店內(nèi)消費(fèi)者的訪談中進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)，有效期是未使用人群不使用的原因之一，比如對于消費(fèi)頻率在三個(gè)月一次的消費(fèi)者而言，有效期的設(shè)置阻礙了其考慮使用電子優(yōu)惠券的想法。
（4） 優(yōu)惠產(chǎn)品特征
以往的研究中，項(xiàng)目反應(yīng)理論發(fā)現(xiàn)如果消費(fèi)者在一類產(chǎn)品中有較高的優(yōu)惠券使用率，在其他類別產(chǎn)品中的優(yōu)惠券使用率也較高，消費(fèi)者對一類產(chǎn)品的使用率越高,他使用該類產(chǎn)品的優(yōu)惠券的幾率也更大[4]。在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，若將優(yōu)惠產(chǎn)品按照形式分為套餐、單獨(dú)產(chǎn)品和可用 于任何產(chǎn)品三類，消費(fèi)者更傾向使用的依次是單獨(dú)產(chǎn)品、可用于任何產(chǎn)品、套餐。從快餐的電子優(yōu)惠券產(chǎn)品來看，單獨(dú)產(chǎn)品優(yōu)惠券的產(chǎn)品即漢堡、冰激凌、派等，對消費(fèi)者而言使用更加方便也更實(shí)惠，而相對應(yīng)的套餐從產(chǎn)品種類上說不一定就是消費(fèi)者想要的搭配，因此吸引力較弱。
3. 外部環(huán)境
在考慮外部環(huán)境對優(yōu)惠券使用的影響情況時(shí)，我們主要考慮兩個(gè)主要的影響因素，宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境和消費(fèi)環(huán)境。
（1） 宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境
宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境主要是通貨膨脹因素，較高的通貨膨脹率和通脹預(yù)期都將促使快餐消費(fèi)者更有效率地進(jìn)行消費(fèi)，從而增加電子優(yōu)惠券的使用率。國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年以來，居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（CPI）呈上升趨勢，九月份CPI同比增長3.6%，社會(huì)經(jīng)濟(jì)整體呈現(xiàn)輕微的通貨膨脹。在這樣的社會(huì)背景下，理性的消費(fèi)者將考慮更經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)方式，從而促進(jìn)了電子優(yōu)惠券的使用。
（2） 消費(fèi)環(huán)境
消費(fèi)環(huán)境是指消費(fèi)者生存和發(fā)展過程中面臨的、對消費(fèi)者有一定影響的、外在的、客觀的因素。消費(fèi)環(huán)境的影響主要是相關(guān)群體對于消費(fèi)者使用電子優(yōu)惠券行為的影響。調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，有43.59%的使用人群是通過親戚、朋友等周圍人群了解并使用電子優(yōu)惠券。如果消費(fèi)者周圍的人群較多的使用優(yōu)惠券，或者向其推薦使用，則他將有較大的幾率使用優(yōu)惠券。
四. 結(jié)論
本研究在相關(guān)研究成果的基礎(chǔ)上，通過對調(diào)查問卷統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的分析得出以下結(jié)論：快餐行業(yè)消費(fèi)者使用電子優(yōu)惠券的影響因素包括消費(fèi)者特征中的年齡、職業(yè)、動(dòng)機(jī)、消費(fèi)者態(tài)度和消費(fèi)者忠誠，電子優(yōu)惠券的自身的券面價(jià)值、發(fā)放方式、有效期及優(yōu)惠產(chǎn)品類型；外部環(huán)境中的宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)環(huán)境。
參考文獻(xiàn)：
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[2]龔艷萍,許志忠. 優(yōu)惠券促銷有效性的影響因素研究[J]. 全國商情（經(jīng)濟(jì)理論研究）,2008,（02）：50.
【關(guān)鍵詞】公共氣象服務(wù) 供給均衡 路徑
隨著全球氣候和環(huán)境的變化,我國經(jīng)歷的自然災(zāi)害逐步增加,其中又以氣象災(zāi)害為最多,因此,“天氣因素”越來越成為社會(huì)公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。從社會(huì)總需求和總供給角度考察,目前的氣象服務(wù)產(chǎn)品總需求依然大于總供給,氣象服務(wù)產(chǎn)品處于供給不足的狀態(tài)。如何實(shí)現(xiàn)供求均衡以更好滿足人們的需求,又如何以供求均衡為目標(biāo)來合理選擇最優(yōu)氣象服務(wù)供給的路徑,這些問題的探索和研究具有重要理論和現(xiàn)實(shí)意義。
一、氣象服務(wù)產(chǎn)品的特征
厘清氣象服務(wù)的產(chǎn)品特征是分析氣象服務(wù)產(chǎn)品供給均衡的前提。氣象服務(wù)一般是指從事氣象業(yè)務(wù)工作的組織和個(gè)人向社會(huì)或某個(gè)組織、個(gè)人提供天氣預(yù)報(bào)、氣象災(zāi)害警報(bào)、氣候應(yīng)用分析、氣象災(zāi)害評估、人工影響天氣和氣象資料等多種服務(wù)活動(dòng)的總體。根據(jù)目前分類,氣象服務(wù)產(chǎn)品由氣象災(zāi)害防御產(chǎn)品、決策氣象服務(wù)產(chǎn)品、公眾氣象服務(wù)產(chǎn)品、專業(yè)氣象服務(wù)產(chǎn)品組成。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看,上述氣象服務(wù)產(chǎn)品,它不同于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域一般私人組織提供的服務(wù)性勞動(dòng),它具有典型的公共產(chǎn)品特征。按照薩繆爾森的定義(大多數(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)家所接受的觀點(diǎn)),所謂公共產(chǎn)品就是所有成員集體享用的集體消費(fèi)品,社會(huì)全體成員可以同時(shí)享用該產(chǎn)品;而每個(gè)人對該產(chǎn)品的消費(fèi)都不會(huì)減少其他社會(huì)成員對該產(chǎn)品消費(fèi)。顯然,氣象服務(wù)產(chǎn)品具有公共產(chǎn)品屬性。
1、氣象災(zāi)害防御產(chǎn)品的屬性分析。氣象災(zāi)害防御產(chǎn)品往往具有社會(huì)成員集體享用或聯(lián)合消費(fèi)的特點(diǎn),如的臺風(fēng)預(yù)報(bào)警報(bào),受益的是臺風(fēng)發(fā)生地區(qū)的所有公眾,決不能劃分哪些人能或不能消費(fèi)這種氣象產(chǎn)品。并且災(zāi)害防御氣象產(chǎn)品也成為當(dāng)代社會(huì)成員共同消費(fèi)的必須產(chǎn)品,如果缺乏這些氣象產(chǎn)品就會(huì)影響人們的正常生產(chǎn)生活,甚至造成重大社會(huì)經(jīng)濟(jì)損失或人員傷亡。所以,它具備典型的公共產(chǎn)品屬性。
2、決策氣象服務(wù)產(chǎn)品的屬性分析。決策氣象服務(wù)產(chǎn)品直接關(guān)系到國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)、指導(dǎo)防災(zāi)減災(zāi),保護(hù)人民生命和財(cái)產(chǎn)安全,其中如天氣氣候的變化和氣候資源的保護(hù)利用等方面的基礎(chǔ)研究成果,雖然直接使用者是政府等決策機(jī)構(gòu),但其最終受益者是全體社會(huì)成員,特別是大量的準(zhǔn)確、長期的氣象決策信息獲取依賴于先進(jìn)的氣象技術(shù)手段。而先進(jìn)的技術(shù)手段建設(shè)具有高科技、高投入的特點(diǎn),但其產(chǎn)出則是一種大眾效益和社會(huì)綜合性效益,難以確定具體社會(huì)付費(fèi)消費(fèi)對象,也難以建立可供操作的付費(fèi)方法或形式。相對而言,政府“買單”技術(shù)手段建設(shè),才能使氣象服務(wù)產(chǎn)品生產(chǎn)所發(fā)生的社會(huì)成本最低,因此,決策氣象服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)都不具競爭性,屬公共性產(chǎn)品。
3、公眾氣象服務(wù)產(chǎn)品的屬性分析。公眾氣象服務(wù)通過電視、廣播或者網(wǎng)絡(luò)等媒體,以天氣預(yù)報(bào)、災(zāi)害性天氣預(yù)警信息為主要內(nèi)容,為廣大人民群眾生產(chǎn)和生活活動(dòng)提供的氣象服務(wù)活動(dòng),這類氣象服務(wù)的享用具有非排他性和非競爭性非常顯著。因?yàn)?在技術(shù)上將公共氣象服務(wù)產(chǎn)品有效地局限于某一特定的人群中是非常困難的,采用別的方法代價(jià)又很大。從效率上看也很不值得,因?yàn)闅庀蠓?wù)產(chǎn)品被提供后,增加一個(gè)人消費(fèi)并不會(huì)減少其他社會(huì)成員的受益,也不會(huì)增加社會(huì)成本,其新增消費(fèi)者使用該產(chǎn)品的邊際成本為零,排除部分社會(huì)成員的消費(fèi),既要花費(fèi)巨大的技術(shù)成本,又易引起社會(huì)公眾不滿,更與當(dāng)今更好地滿足人民群眾日益增長的對公共氣象服務(wù)需求的發(fā)展趨勢相矛盾。
4、專業(yè)氣象服務(wù)產(chǎn)品的屬性分析。專業(yè)氣象服務(wù)包括專項(xiàng)氣象服務(wù)行業(yè)和氣象服務(wù),是為各行各業(yè)提供的針對行業(yè)需要的氣象服務(wù),是公共氣象服務(wù)中的鏈條延伸部分。專項(xiàng)服務(wù)指為政府部門的專項(xiàng)工作、重點(diǎn)工程建設(shè)和國民經(jīng)濟(jì)專門建設(shè)項(xiàng)目以及重大社會(huì)政治活動(dòng)等提供的氣象保障服務(wù)。其中為各級黨和政府舉辦的重大政治活動(dòng)的氣象服務(wù)屬于公共產(chǎn)品,因?yàn)樵摎庀螽a(chǎn)品的最終受益者仍然是社會(huì)公眾。行業(yè)氣象服務(wù)是指氣象部門為某些特定的行業(yè),如航空、航海、農(nóng)業(yè)等行業(yè)提供的詳盡和精細(xì)化的氣象服務(wù)產(chǎn)品,這類氣象服務(wù)產(chǎn)品無論在生產(chǎn)和消費(fèi)上都具公共產(chǎn)品屬性。
公共氣象的提出,從根本上回答了在市場經(jīng)濟(jì)體制下,我國氣象事業(yè)發(fā)展的一些重大問題,它可以明確宣稱政府就是公共氣象產(chǎn)品的提供主體;社會(huì)公眾是公共氣象產(chǎn)品的消費(fèi)受益主體,社會(huì)公眾獲取公共氣象產(chǎn)品的途徑是社會(huì)公眾媒體;公共氣象的宗旨是不斷提高社會(huì)公眾對公共氣象產(chǎn)品的滿意程度,不斷滿足社會(huì)公眾日益增長的精細(xì)性和多樣性的氣象服務(wù)需求。
二、公共氣象服務(wù)的供給均衡及其供給不足分析
在經(jīng)濟(jì)學(xué)里,均衡是指某個(gè)經(jīng)濟(jì)變量在多種因素作用下處于相對靜止的狀態(tài),供給均衡是指當(dāng)供給與需求相等時(shí)的一種相對穩(wěn)定的供給狀態(tài)。在完全競爭條件的市場中,私有物品的供給均衡,對消費(fèi)者而言其實(shí)現(xiàn)的條件是:支付給最后一單位產(chǎn)品的邊際成本與消費(fèi)者從最后一單位產(chǎn)品得到的邊際效用相等,或者增加或減少一單位私人產(chǎn)品所增加或減少的邊際效用正好等于消費(fèi)該產(chǎn)品的代價(jià)。對生產(chǎn)者而言供給均衡的實(shí)現(xiàn)條件是:生產(chǎn)者的利潤達(dá)到最大化,或者生產(chǎn)者提供最后一單位產(chǎn)品的邊際成本正好等于該產(chǎn)品帶來的邊際收益。根據(jù)均衡條件,當(dāng)私人產(chǎn)品的市場供給達(dá)到均衡時(shí),生產(chǎn)者的最后一單位私人產(chǎn)品的邊際成本等于消費(fèi)者愿意為該單位產(chǎn)品支付的邊際價(jià)格。這時(shí),供給數(shù)量和結(jié)構(gòu)完全等于需求數(shù)量和結(jié)構(gòu),生產(chǎn)者的利潤和消費(fèi)者的效用達(dá)到最大,社會(huì)經(jīng)濟(jì)資源配置達(dá)到均衡并進(jìn)入“帕累托最優(yōu)”狀態(tài)(資源配置最具有經(jīng)濟(jì)效率狀態(tài))。
由于氣象服務(wù)產(chǎn)品屬于公共產(chǎn)品,其最優(yōu)數(shù)量理論上可以參照私人物品的均衡分析得出,有效率的供應(yīng)量應(yīng)是使個(gè)人消費(fèi)的邊際價(jià)格的總和與生產(chǎn)該物品的邊際成本相等,而實(shí)際上公共氣象服務(wù)產(chǎn)品的最優(yōu)數(shù)量非常難以確定,最常見的狀況就是公共氣象服務(wù)產(chǎn)品供給不足。一是從消費(fèi)角度分析,公共氣象服務(wù)產(chǎn)品的最優(yōu)配置標(biāo)準(zhǔn)是每一個(gè)消費(fèi)者愿意支付的邊際價(jià)格之和與邊際成本相等,而氣象服務(wù)產(chǎn)品的需求是公共性的,價(jià)格是私人性的,這將導(dǎo)致任何社會(huì)成員都不會(huì)在事實(shí)上或名義上申明自己消費(fèi)這些公共氣象服務(wù)的程度而支付某種價(jià)格,因此,在事實(shí)上必然會(huì)使某種公共氣象服務(wù)的私人申報(bào)的價(jià)格之和要小于其邊際成本,導(dǎo)致公共氣象服務(wù)提供不足。二是從生產(chǎn)角度看,由于公共氣象產(chǎn)品消費(fèi)的非競爭性和非排他性,增加任何一個(gè)消費(fèi)者消費(fèi)一單位氣象產(chǎn)品的邊際成本總為零,這意味著,消費(fèi)者在趨利避害的心理驅(qū)動(dòng)下,他就會(huì)盡量地少支付價(jià)錢甚至是僥幸“搭便車”以獲取消費(fèi)公共氣象服務(wù)的權(quán)利。顯然,作為氣象服務(wù)產(chǎn)品的提供者無法通過市場以彌補(bǔ)公共氣象服務(wù)的生產(chǎn)成本,結(jié)果是社會(huì)產(chǎn)出低于最優(yōu)產(chǎn)出數(shù)量,甚至是產(chǎn)出量為零。顯然,依靠市場的自動(dòng)運(yùn)行,不能保證公共氣象服務(wù)的有效供給。
因此,公共氣象服務(wù)產(chǎn)品的供給往往出現(xiàn)市場失靈,但市場配置不足或是社會(huì)需要的市場不能或不愿配置,作為市場調(diào)節(jié)手段的邊際價(jià)格機(jī)制無法使公共氣象服務(wù)的供給實(shí)現(xiàn)社會(huì)最大化均衡,在這種情況下,政府必然承擔(dān)公共氣象服務(wù)的供給職能,可以通過對公共氣象服務(wù)領(lǐng)域資源配置進(jìn)行的干預(yù),以逐步實(shí)現(xiàn)最優(yōu)的供給均衡。
三、公共氣象服務(wù)供給均衡的實(shí)現(xiàn)路徑
由于氣象服務(wù)產(chǎn)品的公共性,市場不能夠進(jìn)行有效的供給,必須由政府參與氣象領(lǐng)域的資源的配置,由政府替代市場來進(jìn)行供給。
1、完善氣象服務(wù)生產(chǎn)的公共財(cái)政投入體系。完善的公共財(cái)政投入體系有利于建設(shè)一個(gè)開放、共享、安全的氣象服務(wù)體系,促進(jìn)氣象資源的開放與共享,促進(jìn)全社會(huì)對氣象資源這一公共資源的使用,從而提高氣象服務(wù)產(chǎn)品的供給數(shù)量和質(zhì)量,提高全社會(huì)對氣象的關(guān)注程度,提高氣象研究能力,進(jìn)而推動(dòng)國家公共氣象事業(yè)的發(fā)展。從我國氣象事業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀看,由于氣象事業(yè)投入具有技術(shù)含量高、基礎(chǔ)性強(qiáng)、投資額大的特點(diǎn),公共財(cái)政對氣象領(lǐng)域的投入依然不足,事業(yè)經(jīng)費(fèi)缺口大。為扭轉(zhuǎn)這種狀況,一方面,根據(jù)公共氣象服務(wù)產(chǎn)品的提供要求,中央和地方政府可從量上規(guī)定公共氣象產(chǎn)品范圍,然后根據(jù)其事權(quán)確定公共氣象機(jī)構(gòu)設(shè)置、人員編制。通過社會(huì)同類人員平均支付成本,政府根據(jù)公共氣象服務(wù)產(chǎn)品所形成的年人員總成本提供財(cái)政支持。另一方面,中央和地方政府可從質(zhì)上對公共氣象產(chǎn)品進(jìn)行規(guī)定,如果要求公共氣象產(chǎn)品達(dá)到發(fā)達(dá)國家同期中等水平,那么對實(shí)現(xiàn)這種水平所需要的設(shè)施、設(shè)備、技術(shù)和環(huán)境條件進(jìn)行論證,政府根據(jù)論證方案可預(yù)算出當(dāng)期公共氣象建設(shè)的總投入并提供公共財(cái)政支持。同時(shí),為保證這些設(shè)施、設(shè)備正常運(yùn)行,可預(yù)算出生產(chǎn)相當(dāng)水平公共氣象產(chǎn)品所需年運(yùn)行總經(jīng)費(fèi)并給以相應(yīng)的公共財(cái)政支持。
2、建設(shè)一支具有公共服務(wù)意識的氣象隊(duì)伍。氣象服務(wù)產(chǎn)出的“公共性”要求每一個(gè)氣象工作者必須樹立公共服務(wù)理念,牢固樹立為政府、為社會(huì)公眾、為經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)的氣象服務(wù)思想。高質(zhì)量的公共氣象服務(wù)產(chǎn)品供給取決于氣象隊(duì)伍對公共氣象事業(yè)高度的熱情、對社會(huì)強(qiáng)烈的服務(wù)意識、對氣象科學(xué)不懈的鉆研來實(shí)現(xiàn)。尤其高層次的科研人才和高水平的專業(yè)技術(shù)人才,是實(shí)現(xiàn)公共氣象服務(wù)均衡供給的關(guān)鍵。氣象工作者要時(shí)刻將自己的發(fā)展與氣象履行公共服務(wù)職能聯(lián)系在一起,以滿腔的熱情投入到工作中去,成為熟悉氣象基本業(yè)務(wù),了解社會(huì)對氣象的要求,有很強(qiáng)的科研開發(fā)和業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化能力的人員。
3、依靠科技進(jìn)步,提高天氣預(yù)報(bào)準(zhǔn)確率。依靠科技進(jìn)步,千方百計(jì)地提高預(yù)報(bào)預(yù)測準(zhǔn)確率和服務(wù)能力,全力以赴提高公共氣象服務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量。公共氣象服務(wù)發(fā)展的好壞,關(guān)鍵在于天氣預(yù)報(bào)準(zhǔn)確率。因此,必須依靠先進(jìn)探測系統(tǒng)及先進(jìn)的預(yù)報(bào)方法,進(jìn)一步提高預(yù)報(bào)準(zhǔn)確率,讓社會(huì)公眾愿用、會(huì)用、好用,并且能為用戶帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益。
4、要不斷進(jìn)行業(yè)務(wù)創(chuàng)新,增加公共氣象服務(wù)項(xiàng)目。只有創(chuàng)新氣象服務(wù)供給體制和方式,擴(kuò)大服務(wù)對象,提供適合用戶特殊要求的新產(chǎn)品,才能在各行業(yè)、各領(lǐng)域的服務(wù)中爭取最大的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。只有依靠科技進(jìn)步,對氣象信息進(jìn)行深加工,提高氣象信息作為商品的科技含量,才能增加氣象服務(wù)的層次。
5、完善業(yè)務(wù)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范。目前,氣象工作領(lǐng)域涉及到天氣、氣候、氣候變化、大氣成分、空間天氣、人工影響天氣、雷電、農(nóng)業(yè)氣象與生態(tài)氣象等方面。氣象部門向社會(huì)提供的氣象服務(wù)產(chǎn)品包括氣象災(zāi)害防御服務(wù)產(chǎn)品、決策氣象服務(wù)產(chǎn)品、公眾氣象服務(wù)產(chǎn)品和專業(yè)專項(xiàng)氣象服務(wù)產(chǎn)品。如何在增加公共服務(wù)產(chǎn)品過程中,進(jìn)一步提供公共服務(wù)質(zhì)量,急需加強(qiáng)完善業(yè)務(wù)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范。通過完善技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范,明確我們生產(chǎn)什么、按什么標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)。比如中國氣象局預(yù)測減災(zāi)司的《突發(fā)氣象災(zāi)害預(yù)警信號》,就明確了氣象災(zāi)害預(yù)警的內(nèi)容和等級。
【參考文獻(xiàn)】
[1] 楊仕賢、張春紅:公共氣象服務(wù)和決策氣象服務(wù)研究[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊,2009(28).
關(guān)鍵詞 消費(fèi)倫理 相對利己主義 消費(fèi)異化
中圖分類號：B82-05 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A
1 消費(fèi)的倫理性意義
消費(fèi)是社會(huì)再生產(chǎn)過程中重要的一環(huán)，它與生產(chǎn)之間有著密不可分的聯(lián)系。在開放的市場經(jīng)濟(jì)中，消費(fèi)方向直接影響著生產(chǎn)方向，社會(huì)的消費(fèi)水平直接影響其生產(chǎn)水平，甚至影響著社會(huì)整體文化的發(fā)展方向。由此可見，提升消費(fèi)者的消費(fèi)能力和消費(fèi)素養(yǎng)顯得尤為重要，消費(fèi)倫理的調(diào)節(jié)作用也越發(fā)突出。
消費(fèi)倫理作為一種社會(huì)意識，由社會(huì)存在決定，這使人們不難理解社會(huì)歷史發(fā)展過程中出現(xiàn)的消費(fèi)倫理的嬗變。一定階級和時(shí)代的道德提倡與之相適應(yīng)的道德規(guī)范，同時(shí)對人們消費(fèi)行為作善惡評價(jià)，這使得消費(fèi)行為背后的欲望和需要及滿足方式不僅有經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)的意義，而且有倫理學(xué)的研究價(jià)值，因而我們有必要對消費(fèi)行為進(jìn)行倫理性分析。
2 消費(fèi)的主要?jiǎng)訖C(jī)
2.1 生存性消費(fèi)
從存在論角度說，人作為存在者是欲望和需要的集合，人生命的本性決定了人有欲望和需要。人生而有欲望，這是人的自然性體現(xiàn)。人之所以存在欲望和需要，是因?yàn)槿耸怯猩拇嬖?，為維持生命的存在，人必須索取生命存在所必須的資源。因而，生命賴以維持和延續(xù)所需要的一切資源本身構(gòu)成了人生存的欲望和需要。同時(shí)，個(gè)人得到存在資源的手段是薄弱的，他們不得不借助眾人的力量而謀求存在和生存，由此，便組成了群體化社會(huì)。正如馬克思所言：“由于他們的需要即他們的本性，以及他們求得滿足的方式，把他們聯(lián)系起來”①“他的每一種本質(zhì)活動(dòng)和特征，他的每一種生活本能都會(huì)成為一種需要”。②從這個(gè)意義上來說，生存性消費(fèi)是人類必須的欲望和需要，這是“第一消費(fèi)活動(dòng)”，也是不可強(qiáng)行遏制的消費(fèi)活動(dòng)。
在此層面上，我們有必要對西方禁欲主義予以否定并對中國古代傳統(tǒng)消費(fèi)觀點(diǎn)予以重新審視。西方禁欲主義的道德價(jià)值觀主張抑制甚至摒棄個(gè)人的物質(zhì)欲望，將人的物質(zhì)消費(fèi)需求視為邪惡。此價(jià)值觀扭曲人性，阻礙了社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展。在中國傳統(tǒng)觀念中，也有一些主張節(jié)制人欲望的觀點(diǎn)，如荀子提出的“性惡論”、宋明理學(xué)中的“存天理，滅人欲”等。此類觀點(diǎn)簡單的將人的自然屬性與社會(huì)屬性混為一談，將人的生理欲望和需求、人的存在性消費(fèi)行為視為“惡”。對此，我們需要重新思考。在社會(huì)主義消費(fèi)倫理中，我們要在區(qū)分人的自然屬性和社會(huì)屬性的前提下，提倡科學(xué)節(jié)儉、理性消費(fèi)。
2.2 發(fā)展性消費(fèi)
隨著社會(huì)文明的發(fā)展進(jìn)步，人的需求不再限于“直接屬他的本性的那些需要”（即生理欲望和需要），也不限于“生活本能”需要，而是發(fā)展至社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)范疇的需求。這使欲望和需要逐步從物質(zhì)財(cái)富轉(zhuǎn)向心理、情感及精神范疇。人的這種社會(huì)屬性使消費(fèi)的目的不單是維持、延續(xù)生命，更是促進(jìn)自我全面發(fā)展。在發(fā)展性消費(fèi)過程中，物質(zhì)消費(fèi)與精神消費(fèi)互為表里，密不可分。從純粹的經(jīng)濟(jì)學(xué)角度分析，消費(fèi)對象只是物質(zhì)產(chǎn)品，但就其本質(zhì)來說，物質(zhì)產(chǎn)品是人的心理、情感、意志和精神的外化，人們對物質(zhì)的消費(fèi)本質(zhì)上是對心理、情感、意志和精神的消費(fèi)。可以說，在發(fā)展性消費(fèi)中，人們更多的是從物質(zhì)為表的消費(fèi)中享受精神的快樂與滿足。
同時(shí)，需要強(qiáng)調(diào)的是，在消費(fèi)過程中，人并非自然習(xí)得理性的、發(fā)展性的、精神上的消費(fèi)，這需要靠消費(fèi)倫理的引導(dǎo)和調(diào)節(jié)。精神消費(fèi)是一種能力，是一種覺悟。馬克思說：“如果音樂很好，聽者也懂音樂，那么消費(fèi)音樂就比消費(fèi)香檳酒高尚。”③要使消費(fèi)價(jià)值最大化，不僅要求“音樂”優(yōu)美，還要求消費(fèi)者具有消費(fèi)“音樂”的能力、消費(fèi)“音樂”的素養(yǎng)。
2.3 符號性消費(fèi)
消費(fèi)主體主要受個(gè)體和社會(huì)兩方面因素制約。一方面，消費(fèi)主體的消費(fèi)受其收入水平及需要的影響；另一方面，社會(huì)文化和經(jīng)濟(jì)環(huán)境等外在因素也會(huì)對消費(fèi)行為起到很大的制約作用。因社會(huì)轉(zhuǎn)型而形成的消費(fèi)社會(huì)，使消費(fèi)變成社會(huì)關(guān)系的建構(gòu)，消費(fèi)變?yōu)橐环N符號，人們?yōu)橄M(fèi)而消費(fèi)，使消費(fèi)異化。
改革開放讓中國與世界接軌，西方消費(fèi)主義也悄然入侵。消費(fèi)者試圖通過消費(fèi)來重新建構(gòu)身份與社會(huì)地位，在象征性消費(fèi)中獲得認(rèn)可與滿足。消費(fèi)從關(guān)注消費(fèi)對象的使用價(jià)值轉(zhuǎn)移到關(guān)注其象征價(jià)值、交換價(jià)值，消費(fèi)者由消費(fèi)主體“淪為”消費(fèi)客體，由人“淪為”物的奴隸，導(dǎo)致消費(fèi)異化。這種非正常態(tài)的消費(fèi)價(jià)值觀引發(fā)的消費(fèi)行為過度消耗了自然資源，影響了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展，同時(shí)也助長了享樂之風(fēng)，引起社會(huì)階層的分化，加劇了社會(huì)動(dòng)蕩。
3 “利”是消費(fèi)的倫理本質(zhì)
基于生存性消費(fèi)、發(fā)展性消費(fèi)和符號性消費(fèi)三種消費(fèi)動(dòng)機(jī)的倫理性分析，提出消費(fèi)的倫理本質(zhì)是“利”，評價(jià)消費(fèi)行為善惡的標(biāo)準(zhǔn)是：消費(fèi)行為是否具有合理的相對的利己性。
求生、自愛、利己是人的本性，它是人的生命存在的本原性質(zhì)。為了人的持續(xù)存在、發(fā)展，人的生命存在必須要走向生存范疇，作為人的生命本原性質(zhì)所擁有的人性，就在走向生存范疇的過程中產(chǎn)生派生形態(tài)。這種派生形態(tài)以利他的形式表現(xiàn)，從而產(chǎn)生了一系列利他主義行為。由此說來，人的一切利他行為、愛他主義從來都是被粉飾了的裸的自愛和利己主義，以利他主義為表象的利己行為的終極目標(biāo)即是愛自己和保護(hù)自己。此類行為在動(dòng)物行為中也廣泛存在，因而可以說，人類世界及整個(gè)世界所謂的利他“本性”都是為保持自身生命存在的利己本性的擴(kuò)展形態(tài)。由人的利己本性所派生出的利他行為是符合人的群體生存要求和社會(huì)發(fā)展要求的。這種合理的、相對的利己主義是其生存進(jìn)化的必要條件。因而，只有當(dāng)人的存在性消費(fèi)與發(fā)展性消費(fèi)行為是相對的利己主義時(shí)，才是善的；反之，只關(guān)心個(gè)人的“利”而造成社會(huì)生存進(jìn)化失敗的異化消費(fèi)是絕對的相對主義，是不符合消費(fèi)倫理要求的。
4 以合理的、相對的利己主義指導(dǎo)消費(fèi)行為
道德消費(fèi)的最終目的是促進(jìn)人的全面發(fā)展，實(shí)現(xiàn)社會(huì)的和諧進(jìn)步。異化消費(fèi)是一種病態(tài)的消費(fèi)行為，盡管異化消費(fèi)者以此消費(fèi)行為能擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長為借口為自己的行為辯護(hù)，但此類消費(fèi)行為所帶來的有利因子總是局部的、短暫的，特別在金融危機(jī)頻發(fā)的今天，“泡沫”經(jīng)濟(jì)更為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展投進(jìn)了一枚極不穩(wěn)定的無時(shí)性炸彈。
社會(huì)存在決定社會(huì)意識。社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)和生態(tài)環(huán)境一直處于動(dòng)態(tài)發(fā)展之中，因而作為社會(huì)意識層面的消費(fèi)倫理也應(yīng)處于動(dòng)態(tài)發(fā)展中。無論是何種消費(fèi)觀念，都要以時(shí)間、地點(diǎn)、條件為轉(zhuǎn)移，甚至需要分階層和地域。消費(fèi)是一種精神，一種覺悟，它應(yīng)合于合理的、相對的利己主義，合于社會(huì)生產(chǎn)力的前進(jìn)方向，合于全社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展方向，合于時(shí)代的發(fā)展潮流。
注釋
① 馬克思恩格斯全集（第1卷）.人民出版社,1956:651.
② 馬克思恩格斯全集（第2卷）.人民出版社,1956:154.
③ 馬克思恩格斯全集（第26卷(I)）.人民出版社,1975:312.
參考文獻(xiàn)
[1] 周中之,高惠珠.經(jīng)濟(jì)倫理學(xué).上海:華東師范大學(xué)出版社,2002.
[關(guān)鍵詞] 產(chǎn)地形象；品牌定價(jià)；購買決策
[中圖分類號] F273.2 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1671-6639（2015）02-0041-05
近年來，越來越多的國際企業(yè)經(jīng)營者開始關(guān)注產(chǎn)地形象效應(yīng)，通過研究這種效應(yīng)對其目標(biāo)市場消費(fèi)群體的作用機(jī)理，制定出相應(yīng)的定價(jià)計(jì)劃。本文以消費(fèi)者行為理論、定價(jià)理論為依據(jù)，綜合調(diào)查、分析、研究了消費(fèi)者針對不同產(chǎn)地的服裝品牌購買決策的整個(gè)消費(fèi)行為過程，得出了產(chǎn)地因子對消費(fèi)者心理議價(jià)的作用，為企業(yè)經(jīng)營者針對產(chǎn)自不同產(chǎn)地國的服裝產(chǎn)品定價(jià)提出了具有戰(zhàn)略性的建議。
一、產(chǎn)地形象與服裝品牌定價(jià)的相關(guān)理論
（一）產(chǎn)地形象理論
產(chǎn)地形象（country of origin image）是指目標(biāo)消費(fèi)市場的消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)地的認(rèn)知。關(guān)于產(chǎn)地形象有信號假說、概構(gòu)模型、彈性模型理論等。信號假說是指消費(fèi)者對產(chǎn)自該產(chǎn)地產(chǎn)品的了解程度較低時(shí)將產(chǎn)品的產(chǎn)地國作為一種信號，進(jìn)而推斷產(chǎn)自該國的產(chǎn)品質(zhì)量。概構(gòu)模型是指消費(fèi)者對該產(chǎn)地產(chǎn)品的了解程度比較高、所掌握的相關(guān)產(chǎn)品信息較多時(shí)，會(huì)以自己所掌握的信息作為評價(jià)該產(chǎn)地形象的線索[1]。彈性模型理論是指消費(fèi)者的品牌態(tài)度始終受到產(chǎn)地國形象和產(chǎn)品信念的共同影響。
（二）服裝品牌定價(jià)影響因素
影響消費(fèi)者對某一產(chǎn)品評價(jià)認(rèn)知的因素如下：首先是產(chǎn)品自身的屬性，包括該產(chǎn)品的外觀、質(zhì)量等因素；其次是產(chǎn)品類型和消費(fèi)者類型的共同作用；第三是國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平；最后是該產(chǎn)品的產(chǎn)地國的文化因素、政治因素、體制因素等[2]?？傮w上來說，眾多的影響變量經(jīng)過歸類，可以分為以下三個(gè)因素：消費(fèi)者因素、產(chǎn)品因素以及產(chǎn)地因素。如圖1所示。
圖1 影響產(chǎn)地形象的變量
在本文的研究中，將產(chǎn)地因素和產(chǎn)品因素歸類為產(chǎn)地形象效應(yīng)的變量，而將消費(fèi)者因素作為控制變量。這些因素通過影響消費(fèi)者購買決策的各個(gè)方面如產(chǎn)品認(rèn)知、購買意向、心理價(jià)位、購買價(jià)格、產(chǎn)品信念等進(jìn)而對品牌定價(jià)產(chǎn)生作用機(jī)理，如圖2所示。
圖2 服裝產(chǎn)地對品牌定價(jià)的作用機(jī)理研究模型
二、研究假設(shè)及設(shè)計(jì)
基于以上模型，本文得出如下假設(shè)：
（一）變量說明
1. 自變量：產(chǎn)地形象效應(yīng)（產(chǎn)地形象、產(chǎn)品形象）
產(chǎn)地形象主要包括該產(chǎn)地的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度A1、歷史底蘊(yùn)程度A2、文化吸引程度A3、政治認(rèn)可程度A4等。產(chǎn)品形象包括在該產(chǎn)地生產(chǎn)的產(chǎn)品的生產(chǎn)成本高低B1、產(chǎn)品檔次高低B2、服裝品質(zhì)高低B3、服裝流行程度B4等。
2. 因變量：消費(fèi)者購買決策
消費(fèi)者購買決策包括對產(chǎn)品的認(rèn)知C1、購買意向C2、心理價(jià)位C3、購買決策C4、產(chǎn)品信念C5等。
3. 調(diào)節(jié)因素：人口統(tǒng)計(jì)變量
學(xué)者Schooler研究得出，消費(fèi)者的人口統(tǒng)計(jì)變量會(huì)影響其對產(chǎn)地國形象的認(rèn)知。他指出，性別的差異性會(huì)對產(chǎn)地國效應(yīng)產(chǎn)生重要的影響，本研究將人口統(tǒng)計(jì)變量因素中的“性別”作為調(diào)節(jié)變量進(jìn)行研究。
（二）研究假設(shè)
1. 產(chǎn)地形象因素對購買決策的影響
Ma：經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度與購買決策呈顯著性正相關(guān)關(guān)系；
Mb：歷史底蘊(yùn)程度與購買決策呈顯著性正相關(guān)關(guān)系；
Mc：文化吸引程度與購買決策呈顯著性正相關(guān)關(guān)系；
Md：政治認(rèn)同程度與購買決策呈顯著性正相關(guān)關(guān)系。
2. 產(chǎn)品形象因素對購買決策的影響
Na：生產(chǎn)成本高低與購買決策呈顯著性正相關(guān)關(guān)系；
Nb：產(chǎn)品檔次高低與購買決策呈顯著性正相關(guān)關(guān)系；
Nc：服裝品質(zhì)高低與購買決策呈顯著性正相關(guān)關(guān)系；
Nd：服裝流行程度與購買決策呈顯著性正相關(guān)關(guān)系。
3. 調(diào)節(jié)變量對產(chǎn)地國形象效應(yīng)的影響
P1：被測者性別的差異對產(chǎn)地國形象效應(yīng)具有顯著性影響。
（三）研究設(shè)計(jì)
本次調(diào)研時(shí)間為2014年4月9日至6月19日，共發(fā)放問卷205份，回收問卷171份。調(diào)研地點(diǎn)為北京化工大學(xué)、中國農(nóng)業(yè)大學(xué)、中國地質(zhì)大學(xué)（北京）、華北電力大學(xué)（北京）、中國傳媒大學(xué)，針對在校大學(xué)生。其中，女性消費(fèi)者占被調(diào)查總數(shù)的64%，男性消費(fèi)者占被調(diào)查總數(shù)的36%。
三、研究結(jié)果分析
（一）產(chǎn)地國形象與購買決策之間的相關(guān)性分析與回歸性分析
1. 產(chǎn)地國形象與購買決策之間的相關(guān)性分析
表1 產(chǎn)地國形象與消費(fèi)者購買決策的相關(guān)性分析
某產(chǎn)地國品牌服裝的產(chǎn)地因素（包括經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度、歷史底蘊(yùn)程度、文化吸引程度、政治認(rèn)同程度）和產(chǎn)品因素（包括生產(chǎn)成本高低、產(chǎn)品檔次高低、服裝品質(zhì)高低、服裝流行程度）與消費(fèi)者的購買決策在0.05的水平上顯著相關(guān)，本研究的假設(shè)得到了初步驗(yàn)證。
但是相關(guān)性檢驗(yàn)只能夠衡量各個(gè)變量間的相關(guān)性，并不能看出它們之間是否存在因果關(guān)系和對結(jié)果的影響程度，所以目前的數(shù)據(jù)分析也只是對假設(shè)的基本檢驗(yàn)，具體是否能夠驗(yàn)證假設(shè)還要進(jìn)行進(jìn)一步分析。
2. 產(chǎn)地國形象與購買決策之間的回歸性分析
假設(shè)本文中自變量和因變量之間為線性相關(guān)，構(gòu)建的多元線性回歸模型為：
Y=b0+b1Xj1+b2Xj2+…+bnXjn
（1） 產(chǎn)地國形象對產(chǎn)品認(rèn)知的回歸分析
將產(chǎn)品認(rèn)知作為因變量，產(chǎn)地因素中的四個(gè)維度與產(chǎn)品因素中的四個(gè)維度作為自變量，研究產(chǎn)地因素及產(chǎn)品因素對消費(fèi)者購買決策中產(chǎn)品認(rèn)知的影響[3]，得出產(chǎn)地因素四個(gè)維度與產(chǎn)品因素四個(gè)維度對產(chǎn)品認(rèn)知的回歸模型（剔除不顯著因素）如下：
產(chǎn)品認(rèn)知=-0.033+0.252*歷史底蘊(yùn)程度+0.184*文化吸引程度+0.127*政治認(rèn)同程度+0.198*服裝品質(zhì)高低+0.272*服裝流行程度。
（2） 產(chǎn)地國形象對購買意向的回歸分析
將購買意向作為因變量，產(chǎn)地因素中的四個(gè)維度與產(chǎn)品因素中的四個(gè)維度作為自變量，研究產(chǎn)地因素及產(chǎn)品因素對消費(fèi)者購買決策中購買意向的影響，得出產(chǎn)地因素四個(gè)維度與產(chǎn)品因素四個(gè)維度對購買意向的回歸模型（剔除不顯著因素）如下：
購買意向=-0.369+0.220*文化吸引程度+0.100*政治認(rèn)同程度+0.283*服裝品質(zhì)高低+0.387*服裝流行程度。
（3） 產(chǎn)地國形象對心理價(jià)位的回歸分析
將心理價(jià)位作為因變量，產(chǎn)地因素中的四個(gè)維度與產(chǎn)品因素中的四個(gè)維度作為自變量，研究產(chǎn)地因素及產(chǎn)品因素對消費(fèi)者購買決策中心理價(jià)位的影響，得出產(chǎn)地因素四個(gè)維度與產(chǎn)品因素四個(gè)維度對心理價(jià)位的回歸模型（剔除不顯著因素）如下：
心理價(jià)位=-0.429+0.090*經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度+0.150*生產(chǎn)成本高低+0.201*產(chǎn)品檔次高低+0.173*服裝品質(zhì)高低+0.112*服裝流行程度。
（4） 產(chǎn)地國形象對購買價(jià)格的回歸分析
將購買價(jià)格作為因變量，產(chǎn)地因素中的四個(gè)維度與產(chǎn)品因素中的四個(gè)維度作為自變量，研究產(chǎn)地因素及產(chǎn)品因素對購買價(jià)格的影響，得出產(chǎn)地因素四個(gè)維度與產(chǎn)品因素四個(gè)維度對購買價(jià)格的回歸模型（剔除不顯著因素）如下：
購買價(jià)格=-0.441+0.095*政治認(rèn)同程度+0.163*產(chǎn)品檔次高低+0.156*服裝品質(zhì)高低。
（5） 產(chǎn)地國形象對產(chǎn)品信念的回歸分析
將產(chǎn)品信念作為因變量，產(chǎn)地因素中的四個(gè)維度與產(chǎn)品因素中的四個(gè)維度作為自變量，研究產(chǎn)地因素及產(chǎn)品因素對產(chǎn)品信念的影響，得出產(chǎn)地因素四個(gè)維度與產(chǎn)品因素四個(gè)維度對產(chǎn)品信念的回歸模型（剔除不顯著因素）如下：
產(chǎn)品信念=-0.104 +0.210*文化吸引程度+0.091*政治認(rèn)同程度+0.128*產(chǎn)品檔次高低+0.265*服裝品質(zhì)高低+0.226*服裝流行程度。
（二）人口統(tǒng)計(jì)變量（性別）對產(chǎn)地國形象效應(yīng)的影響分析
表2 性別差異對產(chǎn)地國形象認(rèn)知影響的方差分析
F 檢驗(yàn)應(yīng)僅用于描述性目的，因?yàn)檫x中的聚類將被用來最大化不同聚類中的案例間的差別。觀測到的顯著性水平并未據(jù)此進(jìn)行更正，因此無法將其解釋為是對聚類均值相等這一假設(shè)的檢驗(yàn)。
各因素的顯著性水平值Sig均小于0.05，所以性別的不同對產(chǎn)地因素及產(chǎn)品因素都具有顯著性的差異，說明性別的差異會(huì)影響產(chǎn)地國形象效應(yīng)，這也驗(yàn)證了假設(shè)P1成立。
（三）消費(fèi)者偏好分析
表3 成分矩陣
圖3 產(chǎn)地國形象的主成分分?jǐn)?shù)散點(diǎn)圖
從表3可以看出，美國、法國、日本、韓國四個(gè)發(fā)達(dá)國家在第一主成分上載荷較大，亦即與第一主成分的相關(guān)系數(shù)較高，所以將第一主成分命名為：國家發(fā)展程度成分。而韓國、中國兩個(gè)國家在第二主成分上載荷較大，亦即與第二主成分的相關(guān)系數(shù)較高，綜合這兩個(gè)國家與其他四個(gè)國家的對比，將第二主成分命名為：消費(fèi)者對產(chǎn)地國的了解程度成分。
由圖3可以看出，在第一主成分上，分?jǐn)?shù)最高的是A1點(diǎn)，即產(chǎn)地國經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度；最低的是A2點(diǎn)，即歷史底蘊(yùn)程度；橫坐標(biāo)右端多為B類因素，即產(chǎn)品因素；橫坐標(biāo)左端多為A類因素，即產(chǎn)地因素。說明對于產(chǎn)自經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度較好國家的產(chǎn)品，產(chǎn)品因素是影響消費(fèi)者購買決策的主要因素。
在第二主成分上，分?jǐn)?shù)最高的是B4點(diǎn)，即服裝流行程度；最低的是A4點(diǎn)，即政治認(rèn)同程度；B類因素多集中在縱坐標(biāo)上端，而A類因素在縱軸方向上較為分散。說明對于產(chǎn)自消費(fèi)者比較了解的國家的服裝產(chǎn)品，其產(chǎn)品因素對消費(fèi)者的購買決策影響較大。而對于A類因素，即產(chǎn)地因素則要具體分析其所包含的小因素：對于消費(fèi)者了解程度較低的國家，產(chǎn)地因素中的A1經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度與A4政治認(rèn)同程度對消費(fèi)者的購買決策有主要影響；對于消費(fèi)者了解程度較高的國家，產(chǎn)地因素中的A2歷史底蘊(yùn)程度與A3文化吸引程度對消費(fèi)者的購買決策有主要影響。
（四）假設(shè)檢驗(yàn)分析
假設(shè)檢驗(yàn)結(jié)果如表4所示：
表4 假設(shè)檢驗(yàn)結(jié)果
1. 產(chǎn)地國形象對消費(fèi)者購買決策影響程度的分析
表5 產(chǎn)地國形象對購買決策影響的貢獻(xiàn)系數(shù)（取排名前兩位）
產(chǎn)品因素中，對消費(fèi)者購買決策產(chǎn)生影響的主要是產(chǎn)品檔次的高低、服裝品質(zhì)的高低以及服裝的流行程度，而生產(chǎn)成本的高低對消費(fèi)者的購買決策的影響相對較小，這說明消費(fèi)者更加關(guān)注服裝產(chǎn)品的美觀性、流行度以及質(zhì)量、品質(zhì)這些外在因素，而不是很關(guān)心其生產(chǎn)價(jià)格這種內(nèi)在屬性。
產(chǎn)地因素中，產(chǎn)地國的歷史底蘊(yùn)程度能夠?qū)Ξa(chǎn)品認(rèn)知產(chǎn)生比較顯著的影響，進(jìn)而對消費(fèi)者的購買決策產(chǎn)生影響，而其他因素如經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度等影響較小。這說明我國大學(xué)生消費(fèi)群體對產(chǎn)地國的歷史較為注重，并且不同產(chǎn)地國的歷史底蘊(yùn)能夠影響其最終購買決策，這可能與我國注重歷史傳承有關(guān)，同時(shí)也與當(dāng)代大學(xué)生從小所接受的教育相關(guān)。
2. 中間變量對產(chǎn)地國形象的影響分析
人口統(tǒng)計(jì)變量（包括性別、年齡、學(xué)歷差異）能夠?qū)Ξa(chǎn)地國形象的認(rèn)知產(chǎn)生影響，進(jìn)而影響消費(fèi)者的購買決策。這說明，對于不同年齡、性別及教育背景的消費(fèi)者，他們對產(chǎn)地國的形象認(rèn)知也是有差異的，其購買決策也具有各自的獨(dú)特性。
3. 特定產(chǎn)地國對消費(fèi)者購買決策的影響分析
若產(chǎn)地國為經(jīng)濟(jì)發(fā)展較好的國家（如美國），產(chǎn)品因素是影響消費(fèi)者購買決策的主要因素；若產(chǎn)地國為經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對較弱的國家（如越南），產(chǎn)地因素是影響消費(fèi)者購買決策的主要因素。若產(chǎn)地國為消費(fèi)者較為了解的國家（如中國、韓國），產(chǎn)品因素對消費(fèi)者的購買決策影響較大；若產(chǎn)地國為消費(fèi)者相對了解較少的國家（如法國），產(chǎn)地因素對消費(fèi)者的購買決策影響較大。
四、建議
本文將產(chǎn)地國形象效應(yīng)分為產(chǎn)地形象因素和產(chǎn)品形象因素兩個(gè)維度，并分別對這兩個(gè)維度對消費(fèi)者購買決策產(chǎn)生的影響進(jìn)行了分析，并將人口變量中的性別等因素考慮在內(nèi)，研究其是否會(huì)影響消費(fèi)者對產(chǎn)地國形象的認(rèn)知，進(jìn)而影響其購買決策?；诖?，本文提出了以下幾點(diǎn)建議：
（一）深入研究產(chǎn)地國形象評價(jià)
消費(fèi)者對于產(chǎn)自不同國家的服裝產(chǎn)品的購買決策具有顯著性的差異，服裝產(chǎn)品的產(chǎn)地國形象與消費(fèi)者的購買決策呈正相關(guān)關(guān)系。對于企業(yè)經(jīng)營者來說，應(yīng)深入研究其目標(biāo)消費(fèi)群體對不同產(chǎn)地國的形象評價(jià)，調(diào)研出評價(jià)較高的產(chǎn)地國，將產(chǎn)自該產(chǎn)地國的產(chǎn)品價(jià)格定在一個(gè)具有競爭優(yōu)勢的范圍內(nèi)，使企業(yè)利潤達(dá)到最大化。
（二）重視產(chǎn)品形象
產(chǎn)地形象對消費(fèi)者購買決策具有一定的影響，但是影響不大，產(chǎn)地因素中僅有產(chǎn)地國的歷史底蘊(yùn)程度這一維度能夠?qū)οM(fèi)者的購買決策產(chǎn)生一定程度的影響，其他維度的影響都較小或沒有影響。因此對企業(yè)經(jīng)營者來說，在定價(jià)時(shí)應(yīng)將產(chǎn)品形象因素作為主要考慮因素，重視產(chǎn)品檔次、服裝品質(zhì)、服裝流行程度的影響。
（三）重視消費(fèi)者的差異化
不同性別的消費(fèi)者對產(chǎn)地國形象的認(rèn)知具有顯著性的差異。因此，對企業(yè)經(jīng)營者來說，對產(chǎn)自不同產(chǎn)地的產(chǎn)品進(jìn)行定價(jià)時(shí)，應(yīng)根據(jù)其目標(biāo)消費(fèi)群體的性別差異、年齡差異以及教育程度差異進(jìn)行區(qū)別定價(jià)，以刺激消費(fèi)、提高利潤率。
[參考文獻(xiàn)]
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[關(guān)鍵詞]大數(shù)據(jù)；市場分析；方法
doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2017.02.056
[中圖分類號]F270 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A [文章編號]1673-0194（2017）02-00-01
0 引 言
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，人們越來越習(xí)慣于網(wǎng)絡(luò)購物。在網(wǎng)上購物或刷微博時(shí)，常常會(huì)看到“猜你喜歡”“可能感興趣的商品”等廣告欄目。而這些內(nèi)容都是大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的成果，是面向大數(shù)據(jù)視野得到市場分析的結(jié)果。掌握這種市場分析方法，能幫助企業(yè)更好地了解消費(fèi)者的需求，進(jìn)而更好地開展?fàn)I銷活動(dòng)。
1 大數(shù)據(jù)視野下市場分析的問題
在互聯(lián)網(wǎng)得到普及應(yīng)用的情況下，大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)正式到來。目前，互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)據(jù)每年都會(huì)增長50%。而隨著運(yùn)動(dòng)、濕度和溫度等各類傳感器的出現(xiàn)，企業(yè)接觸到的數(shù)據(jù)信息也越來越多，而這些數(shù)據(jù)在給企業(yè)帶來挑戰(zhàn)的同時(shí)，也為企業(yè)提供了新的市場增長空間。加強(qiáng)數(shù)據(jù)挖掘和分析，能幫助企業(yè)精準(zhǔn)地找到用戶，從而通過降低營銷成本、提高銷售率實(shí)現(xiàn)利益最大化。因此，企業(yè)應(yīng)面向大數(shù)據(jù)進(jìn)行市場分析研究，以便通過統(tǒng)計(jì)和分析超大量的樣本數(shù)據(jù)，獲得更接近市場真實(shí)狀態(tài)的市場研究成果。
2 大數(shù)據(jù)視野下的市場分析方法
2.1 基于大數(shù)據(jù)的市場調(diào)研方法
在過去較長的時(shí)間里，市場分析是以實(shí)地調(diào)查為前提，或是通過問卷調(diào)查和提供抽樣技術(shù)，其目的均是為了獲得消費(fèi)者的答案。進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代后，企業(yè)開始通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)研進(jìn)行市場調(diào)查。這種方法，能夠方便、快捷且經(jīng)濟(jì)地完成市場調(diào)查。具體來講，就是企業(yè)通過門戶網(wǎng)站完成市場調(diào)研模塊的建立，然后將新產(chǎn)品郵寄給消費(fèi)者，并要求消費(fèi)者在試用后進(jìn)行網(wǎng)上調(diào)查問卷的填寫，這樣就能夠投入較少的人力和物力來完成市場調(diào)研。由于這種市場分析方法具有一定的互動(dòng)性，能夠在概念階段利用虛擬仿真技術(shù)完成產(chǎn)品測試，從而使消費(fèi)者參與到產(chǎn)品的開發(fā)，進(jìn)而使市場需求得到更好的滿足。
2.2 基于大數(shù)據(jù)的市場信息挖掘
面向大數(shù)據(jù)視野研究市場分析的問題，企業(yè)可以發(fā)現(xiàn)有效的市場分析需要大量的數(shù)據(jù)信息提供支撐。所以，企業(yè)還要使用基于大數(shù)據(jù)的市場信息挖掘技術(shù)，以便對市場需求進(jìn)行更好的分析。首先，在智能手機(jī)逐步得到普及應(yīng)用的情況下，企業(yè)還應(yīng)在移動(dòng)終端開展市場研究，借助移動(dòng)APP完成消費(fèi)信息的采集。企業(yè)對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析，能夠完成產(chǎn)品回購率、產(chǎn)品促銷獎(jiǎng)勵(lì)評估和購買時(shí)點(diǎn)等內(nèi)容的分析。其次，在零售終端，POS機(jī)得到較好的建設(shè)和應(yīng)用下，企業(yè)可以通過掃描商品條形碼完成購買地點(diǎn)、名稱和零售價(jià)等信息的采集，進(jìn)而使其更好地掌握商業(yè)渠道的動(dòng)態(tài)信息。此外，消費(fèi)者往往具有從眾性，企業(yè)加強(qiáng)對社交平臺的信息挖掘能更好的掌握消費(fèi)潮流。比如，利用微博評論可以完成消費(fèi)者對某種產(chǎn)品偏好的了解，從而完成消費(fèi)者真實(shí)消費(fèi)心理及態(tài)度的分析，進(jìn)而更好地掌握市場信息。
2.3 多學(xué)科分析方法的引入
以往的市場分析通常需要采取社會(huì)學(xué)調(diào)查方法完成資料搜集，再利用數(shù)據(jù)分析軟件完成數(shù)據(jù)分析，并獲得描述性或預(yù)測性的分析報(bào)告。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，由于要完成海量數(shù)據(jù)的分析，因此，可以引入相對論、整體論和跨文化比較研究等多個(gè)學(xué)科的分析方法，以滿足大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)據(jù)分析的需要。就目前來看，大數(shù)據(jù)來自各種移動(dòng)終端和網(wǎng)絡(luò)，其是能反映消費(fèi)者行動(dòng)過程和軌跡的數(shù)據(jù)記錄，采用傳統(tǒng)的市場分析方法難以對這種過程性數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，而引入以分析過程見長的人類學(xué)的分析方法，則能對市場消費(fèi)者的行動(dòng)過程進(jìn)行描述，從而使消費(fèi)者的行動(dòng)趨向得到揭示。
2.4 定量與定性分析方法的結(jié)合
采取定性或定量這兩種分析方法中的一種，可以完成片段式或截面式數(shù)據(jù)內(nèi)容的分析。但在大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)變得更加復(fù)雜，因此可以使用定量和定性相結(jié)合的分析方法進(jìn)行市場分析。一方面，企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)研完成大量數(shù)據(jù)信息的搜集，從而采取定量分析法進(jìn)行市場分析研究。這種方法，能夠使市場研究人員成為“隱形人”，從而更加客觀地觀察消費(fèi)者，并通過對超大樣本量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，完成市場狀態(tài)的分析。另一方面，針對文本、視頻和圖形等非量化數(shù)據(jù)，可以通過智能化檢索和分析來完成定性分析，以便在保護(hù)消費(fèi)者隱私的基礎(chǔ)上，更好地分析市場需求。
2.5 數(shù)據(jù)復(fù)雜屬性的還原
在傳統(tǒng)的市場分析工作中，可以將數(shù)據(jù)看成是一些片段而進(jìn)行分析。而這樣的分析，實(shí)際上是脫離具體情境和社會(huì)關(guān)系的分析過程，雖然可以根據(jù)自身經(jīng)驗(yàn)和想象來進(jìn)行情境原，但得到的研究結(jié)果卻不夠客觀和科學(xué)。在大數(shù)據(jù)背景下，企業(yè)可以使用能夠還原數(shù)據(jù)復(fù)雜屬性的市場分析方法，以便更好地完成、嵌入某些社會(huì)關(guān)系的消費(fèi)者的購買行動(dòng)和軌跡的分析，進(jìn)而獲得更加有效及真實(shí)的分析結(jié)果。因此，使用的市場分析方法應(yīng)更關(guān)注數(shù)據(jù)的社會(huì)背景，從而更好地完成大數(shù)據(jù)的整合與分析。
3 結(jié) 語
在大數(shù)據(jù)時(shí)代，企業(yè)要選擇適當(dāng)?shù)氖袌龇治龇椒?，以便使自身的?shù)據(jù)處理能力得到提高，從而通過獲取的高質(zhì)量的數(shù)據(jù)信息來提高自身競爭力，進(jìn)而更好地適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的要求。因此，希望本文對大數(shù)據(jù)視野下的市場分析方法展開的研究，可以為相關(guān)工作的開展帶來啟示。
主要參考文獻(xiàn)
[1]王云蔚.大數(shù)據(jù)背景下的消費(fèi)市場研究[J].北京印刷學(xué)院學(xué)報(bào)，2014（1）.
