發(fā)布時(shí)間：2023-05-29 16:03:40
序言：寫(xiě)作是分享個(gè)人見(jiàn)解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的廣告字體設(shè)計(jì)樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。
關(guān)鍵詞 廣告 字體 創(chuàng)意 招貼設(shè)計(jì) 標(biāo)志設(shè)計(jì) 包裝設(shè)計(jì)
中國(guó)分類號(hào)：F713 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003-8809(2010)01-039-02
一、廣告設(shè)計(jì)中漢字字體的形與意
(一)漢字中的“形”
1、漢字本身
組合構(gòu)成猶如中式的木結(jié)構(gòu)建筑中的橫梁、立柱、斗拱，相互穿插，平衡和諧，點(diǎn)線結(jié)構(gòu)之間力的相互牽扯，形成完整統(tǒng)一的有機(jī)體，顯示出一種帶有浪漫主意色彩的古典理性的美。
2、漢字特殊的造字方式
右圖中國(guó)古代的象形文字已將自然形態(tài)抽象提煉到極高的地位，就今天看來(lái)，其“文字”的“圖形”傳達(dá)準(zhǔn)確直接，概念完整，難以超越，具有強(qiáng)烈的現(xiàn)代符號(hào)意味和象征意義。自象形文字產(chǎn)生以來(lái)，人們也習(xí)慣模仿具體的自然形態(tài)加以概括提煉，在保證漢字結(jié)構(gòu)完整的同時(shí)，使其漢字的某個(gè)部分或筆畫(huà)，讓觀者從圖形和文字上找到思維上的重合，并由此強(qiáng)化圖或義的意義。
(二)漢字中的“意”
在中國(guó)，很早就出現(xiàn)了裝飾文字，漢代著名的文字家許慎，把文字分為六類，其中一種叫“鳥(niǎo)蟲(chóng)書(shū)”這也許是古代最早的美術(shù)文字體，民間廣為流傳一些為大眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)的裝飾字體，用許多不同的形態(tài)來(lái)對(duì)漢字的“壽”進(jìn)行裝飾，生動(dòng)的表現(xiàn)了漢子中的“意”。
在廣告設(shè)計(jì)中的會(huì)意就是將文字意形化，使兩個(gè)或更多的字型會(huì)合其意，從中得到啟迪創(chuàng)意的思路。會(huì)意字主要以漢字的應(yīng)用最為廣泛，這是由漢字的特殊結(jié)構(gòu)所決定的。不同的字形由于組合而產(chǎn)生不同的意義，開(kāi)拓了文字設(shè)計(jì)的一個(gè)新領(lǐng)域，從中可以領(lǐng)悟到文字設(shè)計(jì)的字形與字意的趣味性和邏輯性。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)家為了使文字本身更具有表意性和趣味性，以達(dá)到給觀者更為深刻的印象，運(yùn)用各種方法將文字中的筆畫(huà)作巧妙處理或變化，形成一種具有表情的文字設(shè)計(jì)風(fēng)格，以成為中國(guó)漢字設(shè)計(jì)的一種新時(shí)尚。
二、廣告設(shè)計(jì)中字體的創(chuàng)意
(一)文字創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)造性
咳(刻)不容緩篇的電視廣告畫(huà)面全由漢字構(gòu)成，一片漆黑之中出現(xiàn)一個(gè)反白的“口”字”伴隨著一陣痛苦的咳嗽聲，“口”與“亥”匯合成一個(gè)“咳”字，繼而，咳嗽聲轉(zhuǎn)動(dòng)為跳動(dòng)不安的空音鼓聲，彈簧圈似的“咳”字也合著鼓點(diǎn)跳動(dòng)，此時(shí)，熒幕上出現(xiàn)了“咳不容緩”四個(gè)紅色大楷字，給人些許暖意；隨之畫(huà)面又換成白底黑字的有魏碑韻味的字體，略含勸戒之意。兩次“咳不容緩”出現(xiàn)時(shí)，都伴有急促有力的男聲旁白：“咳不容緩，請(qǐng)吸桂龍”這則廣告簡(jiǎn)潔、凝煉、新鮮，豈是簡(jiǎn)單的“換字廣告”可比。
(二)文字創(chuàng)意在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的文化性
漢字不僅在廣告創(chuàng)意中發(fā)揮著巨大的作用，現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)工作也將其內(nèi)涵融入其中。中國(guó)工商銀行、中國(guó)人民銀行、中國(guó)銀行等家喻戶曉的標(biāo)志設(shè)計(jì)，皆巧妙地運(yùn)用了漢字的形體進(jìn)行設(shè)計(jì)，很好地體現(xiàn)了標(biāo)志的“文化性”，使中國(guó)的標(biāo)志設(shè)計(jì)在走自己的路、創(chuàng)自己的特色上，起到了不可磨滅的作用，更是遵循了“民族情+國(guó)際觀”。的標(biāo)志設(shè)計(jì)原則，像這樣的例子還很多，都很好地將字體創(chuàng)意融入到了標(biāo)志設(shè)計(jì)當(dāng)中。
(三)文字創(chuàng)意在字體設(shè)計(jì)中的可塑性
將基礎(chǔ)的字體教學(xué)融入到廣闊的字體創(chuàng)意中間去，“將文字的練習(xí)與平面設(shè)計(jì)完美地結(jié)合起來(lái)，給我們一個(gè)廣闊的文字創(chuàng)意間，是個(gè)行之有效的方法。”例如，在進(jìn)行基礎(chǔ)字體策劃教學(xué)的時(shí)候，可以將排列、穿插、組合等各種平面設(shè)計(jì)的組織形式運(yùn)用起來(lái)，甚至于讓學(xué)生嘗試作一些漢字的拆字練習(xí)，這樣一來(lái)，他們便可感受到文字的變幻莫測(cè)和無(wú)限魅力，便能了解文字的創(chuàng)意是任何符號(hào)圖形都替代不了的一種完美造型方式。
三、字體在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
(一)字體在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
右圖公益招貼“家”，其招貼內(nèi)容是各個(gè)時(shí)代的家字的羅列，而祖國(guó)寶島臺(tái)灣的地形恰恰被安排在“家”的一個(gè)比劃上，點(diǎn)出海峽兩岸向往統(tǒng)一的宣傳主題。
在以圖形為主的招貼設(shè)計(jì)中，正文一般處于次要的位置，或以副標(biāo)題取代，由于正文的功能作用，一般多采用印刷字體，文字設(shè)計(jì)的編排也要根據(jù)畫(huà)面構(gòu)圖形式的需要，將它設(shè)計(jì)成點(diǎn)、線、面等不同的形態(tài)，以加強(qiáng)畫(huà)面的表現(xiàn)效果。廣告語(yǔ)是招貼廣告中常見(jiàn)的反復(fù)使用的特定語(yǔ)言，通常采用響亮、奇特、易懂的語(yǔ)句，其文字設(shè)計(jì)應(yīng)形象生動(dòng)、富于趣味與情感，使其具有打動(dòng)人心的力量。隨著印刷技術(shù)的不斷提高，以及電子技術(shù)的采用，再加之人們審美意識(shí)的提高，招貼廣告的形式感也在不斷的翻新。
(二)字體在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
廣告的發(fā)展是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的反應(yīng),伴隨著商品生產(chǎn)和商品交換的出現(xiàn)而產(chǎn)生。廣告由最初的實(shí)物廣告、叫賣廣告發(fā)展到現(xiàn)代的各類媒體廣告,經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的歷史時(shí)期。平面廣告設(shè)計(jì)的目的是通過(guò)廣告作品的藝術(shù)形式,把廣告主的要求、意愿、產(chǎn)品信息傳達(dá)出來(lái),加強(qiáng)受眾的認(rèn)知度。自文字發(fā)明并成為傳播信息的工具以來(lái),人類就在不斷地尋求使文字的傳播功能更為寬廣的途徑。文字既可以作為記錄信息的載體,又能成為一種完整的、獨(dú)特的藝術(shù)形式,給人以美的視覺(jué)享受。在文化藝術(shù)高度發(fā)達(dá)的當(dāng)今社會(huì),文字的應(yīng)用更為廣泛。在平面廣告作品的設(shè)計(jì)中,將各種形態(tài)的創(chuàng)意和文字置入,都會(huì)誘發(fā)不同心理感受的刺激和一定的反應(yīng)。在對(duì)其中的文字進(jìn)行設(shè)計(jì)與表現(xiàn)時(shí),要考慮到平面空間形態(tài)帶來(lái)的感受,結(jié)合在生活中生活的經(jīng)驗(yàn)和習(xí)慣,會(huì)影響到對(duì)生活的認(rèn)識(shí)和體驗(yàn)。這些感知和作用產(chǎn)生的深層原因,來(lái)源于人自身生理和心理的經(jīng)歷、體驗(yàn)及其延伸與折射。它普遍存在于人的各種情感和認(rèn)知體驗(yàn)中。
2字體發(fā)展以及設(shè)計(jì)
從我國(guó)字體的發(fā)展過(guò)程中可以看出，最早的漢字其實(shí)是由圖畫(huà)演變而成的。所以說(shuō)，字體能夠明確地展現(xiàn)出一定的形式特征，同時(shí)還能夠根據(jù)形態(tài)特點(diǎn)來(lái)對(duì)某些事物進(jìn)行描述。另外，古文字的構(gòu)成形式主要是以天地萬(wàn)物的特點(diǎn)為主，也就是象形文字。最早的文字形式是甲骨文，由于是在龜甲和獸骨上進(jìn)行刻畫(huà)，所以，甲骨文的錯(cuò)落形式比較強(qiáng)。而且也具有一定的厚重風(fēng)格。這種形式的字體在現(xiàn)如今的某些著作或者是廣告設(shè)計(jì)中也得到了應(yīng)用，雖然普及程度不高，但是也能夠體現(xiàn)出廣告設(shè)計(jì)工作人員的良苦用心。漢字的美感比較濃重，不僅音律比較美，形態(tài)更美。因此，設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，往往將字體的變化以及音律的變化等因素都融入到其中。不僅促進(jìn)了社會(huì)的文明進(jìn)步，同時(shí)還有助于提升我國(guó)文字和廣告兩個(gè)方面的長(zhǎng)足發(fā)展。
3字體在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用表現(xiàn)手法
通常情況下，字體的復(fù)雜性和表意性都比較突出，而且具有較為廣闊的雙重特點(diǎn)。另外，在廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要非常注重文字的內(nèi)涵以及廣告設(shè)計(jì)的最終目的。在設(shè)計(jì)中，需要將字體的特點(diǎn)充分融入到其中。廣告的主要功能就是在將具體產(chǎn)品的功能進(jìn)行介紹的基礎(chǔ)上，盡量選擇一些表現(xiàn)力較強(qiáng)的字體來(lái)消費(fèi)者的眼球。真正地做到傳播文化和內(nèi)涵。不僅如此，廣告還需要對(duì)人們的價(jià)值觀、世界觀以及生活方式等進(jìn)行引領(lǐng)。因此，在廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用到字體形式，主要應(yīng)該注意以下幾個(gè)方面的內(nèi)容：
3.1漢字的結(jié)體化表現(xiàn)手法
從這一方面上看，廣告設(shè)計(jì)工作中對(duì)漢字字體的應(yīng)用主要是從漢字的結(jié)構(gòu)造型上來(lái)進(jìn)行掌握的，將字體的形體美展現(xiàn)的淋漓盡致。如果經(jīng)過(guò)深入地設(shè)計(jì)，可以將漢字的體態(tài)特征表達(dá)的更加新鮮。設(shè)計(jì)手法對(duì)于漢字字體的應(yīng)用也起到了至關(guān)重要的作用。為了對(duì)我國(guó)的字體進(jìn)行研究，相關(guān)的研究人員不斷對(duì)相關(guān)的作品進(jìn)行研究，同時(shí)對(duì)形體結(jié)構(gòu)和設(shè)計(jì)的手法等內(nèi)容進(jìn)行了深入分析。將現(xiàn)如今的設(shè)計(jì)手法和傳統(tǒng)的哲學(xué)思想相融合，將其中的內(nèi)涵和美感體現(xiàn)到現(xiàn)如今的廣告設(shè)計(jì)工作中。盡量做到畫(huà)面的簡(jiǎn)潔和規(guī)整，而且還需要和消費(fèi)者之間進(jìn)行良性的互動(dòng)，這就是字體的功能和效果。最終以實(shí)現(xiàn)平面廣告的效果為前提。
3.2字體的圖形化表現(xiàn)手法
眾所周知，字體和圖形之間有些千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，將漢字應(yīng)用到實(shí)際的廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，主要是實(shí)現(xiàn)漢字圖形化的主要途徑。首先，圖形能夠給人一種視覺(jué)上的感染力，所以說(shuō)，在多數(shù)的廣告設(shè)計(jì)工作中，設(shè)計(jì)師們都會(huì)應(yīng)用到圖形的形式在其中。這樣的例子不勝枚舉。由于圖形和漢字能夠相互融合，相輔相成。所以，將漢字字體圖形化具有一定的可選擇性。所以說(shuō)，能夠達(dá)到兼容并蓄的目的。平面廣告的設(shè)計(jì)者，在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，需要將漢字的字體和字形與圖形之間的關(guān)系進(jìn)行明確，找到視覺(jué)上的相同點(diǎn)，進(jìn)而將二者相結(jié)合，最直觀地體現(xiàn)出平面廣告的訴求點(diǎn)。以作品《大愛(ài)無(wú)痕》為例，作為一個(gè)公益廣告，這幅作品圖形形象的設(shè)計(jì)手法給我們表達(dá)出了一方有難八方支援的真情。"愛(ài)"字的文字輪廓里面是滿滿的創(chuàng)傷貼，反映大愛(ài)無(wú)痕的理念。作品的設(shè)計(jì)亮點(diǎn)就是對(duì)主題文字"愛(ài)"進(jìn)行了圖形化處理，整個(gè)畫(huà)面效果強(qiáng)烈，一下子就能打動(dòng)觀眾。所需傳達(dá)的公益信息也能夠得以準(zhǔn)確地傳播。
3.3漢字的意境化表現(xiàn)手法分析
意境是中國(guó)傳統(tǒng)文學(xué)中的美學(xué)范疇，在中國(guó)的歷史發(fā)展長(zhǎng)河中有著極其重要的地位。不僅是過(guò)去文人墨客的追求，在現(xiàn)代社會(huì)中對(duì)意境的追求也絲毫沒(méi)有銳減，相反而是呈現(xiàn)更加鐘愛(ài)的態(tài)度。這一點(diǎn)在很多方面都可以找到明顯的例子來(lái)加以說(shuō)明。就平面廣告設(shè)計(jì)中意境化的實(shí)現(xiàn)而言，對(duì)傳統(tǒng)民族元素的運(yùn)用則是其突出的一個(gè)表現(xiàn)。漢字與傳統(tǒng)元素之間的結(jié)合與重構(gòu)便在于通過(guò)設(shè)計(jì)的外在形式的表達(dá)而凸顯出了設(shè)計(jì)的意，同時(shí)也便于人們對(duì)已有的文字情境的認(rèn)識(shí)與思考，從而在內(nèi)容和形式雙重內(nèi)涵上深化了設(shè)計(jì)的主旨。以香港著名的設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)先生為臺(tái)灣印象館設(shè)計(jì)的一組以漢字為基礎(chǔ)的系列廣告作品為例，在該系列的作品中分別以"山"、"水"、"風(fēng)"、"云"為主題。
4結(jié)語(yǔ)
一、數(shù)字多媒體廣告中的交互體驗(yàn)
廣告作為一個(gè)深受媒體影響的行業(yè)，自誕生之時(shí)便伴隨著媒體變革而不斷轉(zhuǎn)換其表現(xiàn)形式，從報(bào)紙、雜志廣告到廣播、電視廣告;從單一的聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)廣告到視聽(tīng)結(jié)合一體廣告的出現(xiàn)，每一次媒體技術(shù)的革新和廣告形式的變化都引導(dǎo)了廣告行業(yè)的巨大飛躍。但無(wú)論傳統(tǒng)媒體下的廣告形式如何變化，廣告與受眾之間的信息傳遞方式永遠(yuǎn)都是單向的傳播關(guān)系，受眾都是一如既往的被動(dòng)接受。然而，當(dāng)今先進(jìn)的信息技術(shù)和新型數(shù)字交互媒體的出現(xiàn)，從根本上改變了這種單向狀態(tài)，數(shù)字多媒體廣告形式的出現(xiàn)推動(dòng)了廣告的多維化發(fā)展。廣告由過(guò)去的獨(dú)白形式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榕c受眾交互的對(duì)話局面。新興的數(shù)字多媒體技術(shù)將人際媒體(即廣告參與者作為傳遞信息的媒體)和大眾媒體的優(yōu)勢(shì)充分地結(jié)合起來(lái)，數(shù)字多媒體廣告通過(guò)交互體驗(yàn)設(shè)計(jì)切實(shí)改變了傳統(tǒng)“一對(duì)多”模式的束縛，真正為受眾建立起了“一對(duì)一”的廣告定制新模式，每個(gè)參與廣告的受眾都在一定程度上擁有了對(duì)等及相互控制的權(quán)利。設(shè)計(jì)師通過(guò)對(duì)新媒體技術(shù)的運(yùn)用，設(shè)計(jì)出令受眾感興趣的交互體驗(yàn)方式，將全面的產(chǎn)品、服務(wù)信息和充滿溫情的人性關(guān)懷一并送至受眾的內(nèi)心深處，從而建立起受眾與廣告之間的情感紐帶。例如美國(guó)某店鋪的售點(diǎn)投影交互廣告(圖1，公共場(chǎng)所體驗(yàn)廣告)，當(dāng)消費(fèi)者站在離櫥窗較遠(yuǎn)的地方時(shí)，在櫥窗的界面上會(huì)循環(huán)展示一個(gè)女士服裝系列廣告，目的是把顧客吸引過(guò)來(lái)。當(dāng)消費(fèi)者靠近櫥窗時(shí)，系列廣告變成在每個(gè)櫥窗上介紹的詳細(xì)條款和庫(kù)存信息。當(dāng)消費(fèi)者將手伸進(jìn)和伸出櫥柜時(shí)，則觸發(fā)與其最近的壁櫥上顯示用戶所尋求的那個(gè)壁櫥褲子的信息。同時(shí)，消費(fèi)者可以通過(guò)觸摸圖片右下角的圖標(biāo)來(lái)檢驗(yàn)?zāi)撤N型號(hào)的褲子的庫(kù)存。在這個(gè)例子中，壁櫥既是投影屏，也是交互廣告的硬界面，方便消費(fèi)者更便捷地進(jìn)行操作。圖1售點(diǎn)投影交互廣告另外設(shè)計(jì)師通過(guò)對(duì)受眾心理的分析以及與受眾的溝通，可以推出符合受眾需求的創(chuàng)意情境，從而促進(jìn)了廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意和表現(xiàn)形式的豐富多元化，這是以往傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)形式所無(wú)法企及的。數(shù)字多媒體廣告的交互體驗(yàn)設(shè)計(jì)，打破了廣告中在時(shí)間和空間上的局限性，更加有利于品牌的建立與維護(hù)。其個(gè)性化、靈活、便捷的優(yōu)點(diǎn)征服了各種需求的消費(fèi)者，并且可以伴隨消費(fèi)者不同時(shí)期需求和喜好的變化而做出及時(shí)更改，切實(shí)改善了廣告與受眾之間的關(guān)系。
二、數(shù)字多媒體廣告中交互體驗(yàn)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)
(一)視、聽(tīng)、觸等多感官的融合
數(shù)字多媒體廣告的交互體驗(yàn)設(shè)計(jì)雖然有諸多創(chuàng)新之處，但是同傳統(tǒng)廣告一樣也需要運(yùn)用視覺(jué)原理合理地把握視覺(jué)設(shè)計(jì)中的各個(gè)要素，準(zhǔn)確領(lǐng)會(huì)視覺(jué)導(dǎo)向，同時(shí)還能將聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等其他感官形式完美地融合起來(lái)。由于數(shù)字多媒體廣告具有全球性，在其交互設(shè)計(jì)中應(yīng)更重視視覺(jué)氛圍的營(yíng)造，以保證視覺(jué)語(yǔ)言的相通性。視覺(jué)設(shè)計(jì)中可以充分運(yùn)用平面設(shè)計(jì)的原則，不斷提升視覺(jué)美感。在色彩設(shè)計(jì)中可以通過(guò)互動(dòng)的形式分析受眾的喜好，突出個(gè)性色彩的描繪，保持與受眾心理預(yù)期的一致性。同時(shí)在設(shè)計(jì)中可嘗試色彩的可更換性，使受眾通過(guò)互動(dòng)從中體驗(yàn)到樂(lè)趣。圖形設(shè)計(jì)也可以由過(guò)去靜態(tài)的轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)的，造型更趨簡(jiǎn)潔且有針對(duì)性，可以在瞬間抓住受眾的眼球。圖形設(shè)計(jì)應(yīng)該具備變化性和及時(shí)性，如Google、搜狗的廣告經(jīng)常伴隨各種節(jié)日、事件、紀(jì)念日而產(chǎn)生變化。其中聞名世界的Google搜索引擎廣告其字母圖形從1998年至2004年經(jīng)過(guò)了1900多次變化，不僅維護(hù)了品牌形象，也與受眾建立起深層的情感聯(lián)系。而搜狗招聘廣告(圖2)則采用比喻和象征的設(shè)計(jì)手法，將傳統(tǒng)屬相與傳統(tǒng)紋樣及藝術(shù)形式融合到廣告中，將廣告訴求與中國(guó)文化相契合，令人產(chǎn)生極其深刻的印象。而版式設(shè)計(jì)則應(yīng)更加大膽、不拘束且具有靈活性和變化性，同時(shí)伴隨音效的配合，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)烈的節(jié)奏變化，從而打破均衡的視覺(jué)慣性，設(shè)計(jì)出具有出其不意效果的創(chuàng)意版式設(shè)計(jì)。各種音頻、音效設(shè)計(jì)在數(shù)字多媒體廣告中也顯得格外重要，聽(tīng)覺(jué)設(shè)計(jì)不僅對(duì)視覺(jué)設(shè)計(jì)起到了輔助的作用，同時(shí)音頻音效更能引起受眾的注意，通過(guò)各種旋律的變化不斷引發(fā)受眾的心理共鳴。聲音與圖像的融合設(shè)計(jì)能夠更為立體地營(yíng)造出廣告的氛圍，使受眾在互動(dòng)體驗(yàn)中達(dá)到身臨其境的效果，進(jìn)而突出廣告主題，強(qiáng)化了廣告效果。觸覺(jué)體驗(yàn)作為廣告交互體驗(yàn)設(shè)計(jì)中需要受眾配合參與的環(huán)節(jié)，自然也十分重要。受眾通過(guò)觸覺(jué)接觸如(圖3)小朋友通過(guò)腳接觸媒體進(jìn)入到廣告的交互體驗(yàn)中，經(jīng)過(guò)觸覺(jué)設(shè)計(jì)的引導(dǎo)，變化豐富的圖像信息依次展現(xiàn)在受眾面前。另外通過(guò)自主的觸覺(jué)選擇(如受眾通過(guò)手指的觸碰選擇)可以方便快捷地尋找到滿足自己喜好和符合自己需求的信息與服務(wù)，并且在腦海中留下深刻的印象。
(二)鮮明有趣的互動(dòng)設(shè)計(jì)
數(shù)字多媒體廣告中的互動(dòng)設(shè)計(jì)首先要具備鮮明性。通過(guò)各種視聽(tīng)設(shè)計(jì)形式的呈現(xiàn)，使受眾能夠直觀明確地認(rèn)識(shí)到該廣告是可以進(jìn)行互動(dòng)的，并且操作起來(lái)十分快捷，激發(fā)出受眾的互動(dòng)熱情從而實(shí)現(xiàn)受眾與廣告的交互體驗(yàn)。最為常見(jiàn)的是采取設(shè)置懸念的設(shè)計(jì)形式，懸念為受眾的互動(dòng)體驗(yàn)行動(dòng)提供了向?qū)?，在層層遞進(jìn)的互動(dòng)中，不斷突出廣告的訴求目的。例如:bp公司在互聯(lián)網(wǎng)中的電力廣告(圖4)，開(kāi)始畫(huà)面是黑色背景上懸掛著一只小小的白色燈泡，除此之外畫(huà)面上只有一句提示語(yǔ):“怎樣點(diǎn)亮這只燈泡?”這個(gè)畫(huà)面持續(xù)數(shù)秒不變后，消費(fèi)者對(duì)于這種現(xiàn)象會(huì)產(chǎn)生一種想要得知下文和解答問(wèn)題的好奇感，會(huì)忍不住點(diǎn)擊燈泡，這時(shí)就在鼠標(biāo)滑過(guò)畫(huà)面的時(shí)候，黑色的背景會(huì)從燈泡所在的位置逐漸轉(zhuǎn)化為白色背景，仿佛是消費(fèi)者的互動(dòng)行為點(diǎn)亮了燈泡，照亮了畫(huà)面似的，隨后出現(xiàn)輔助的圖形，廣告語(yǔ)也解答了前面的問(wèn)題，并推出廣告的訴求點(diǎn):“用更清潔電力”、“用太陽(yáng)能的力量”。其次，數(shù)字多媒體廣告的互動(dòng)設(shè)計(jì)還要具有一定的趣味性。通常會(huì)采用游戲互動(dòng)體驗(yàn)的設(shè)計(jì)形式，廣告信息可以作為附加內(nèi)容，在開(kāi)始或者結(jié)束的時(shí)候出現(xiàn)，或者根據(jù)廣告主產(chǎn)品的特點(diǎn)和要求，量身設(shè)計(jì)一個(gè)專門(mén)表現(xiàn)其產(chǎn)品特色的互動(dòng)游戲。如肯德基“美味對(duì)對(duì)碰”游戲(圖5)，將自己的食品照片制作成圖標(biāo)與現(xiàn)今熱門(mén)游戲連連看巧妙地融合在一起，讓消費(fèi)者在享受游戲帶來(lái)歡樂(lè)的同時(shí)又能注意到產(chǎn)品的信息。值得注意的是，在互動(dòng)游戲的設(shè)計(jì)中，文字要有感染力、號(hào)召力和口語(yǔ)化特征，色彩上力求流動(dòng)豐富且富于變化，通過(guò)畫(huà)面節(jié)奏變化，引導(dǎo)受眾由被動(dòng)閱讀走向主動(dòng)參與，體驗(yàn)互動(dòng)帶來(lái)的樂(lè)趣，強(qiáng)化了廣告信息，也拉近產(chǎn)品與受眾之間的距離。
(三)豐富多樣的體驗(yàn)設(shè)計(jì)
***府區(qū)2013年基層農(nóng)機(jī)推廣體系改革與建設(shè)工作，在區(qū)委、區(qū)政府的領(lǐng)導(dǎo)和省市農(nóng)機(jī)主管部門(mén)的指導(dǎo)下，按照《農(nóng)業(yè)部辦公廳、財(cái)政部辦公廳關(guān)于印發(fā)<2013年基層農(nóng)機(jī)技術(shù)推廣體系改革與建設(shè)實(shí)施指導(dǎo)意見(jiàn)>的通知》（農(nóng)辦財(cái)[2013]38號(hào)）和《山東省農(nóng)業(yè)廳、海洋與漁業(yè)廳、財(cái)政廳關(guān)于印發(fā)2013年山東省基層農(nóng)技推廣體系改革與建設(shè)補(bǔ)助項(xiàng)目實(shí)施方案的通知》（魯農(nóng)財(cái)字[2013]67號(hào)）的文件精神，結(jié)合我區(qū)實(shí)際，認(rèn)真擬定實(shí)施方案，及早動(dòng)員布署，通過(guò)合理設(shè)置機(jī)構(gòu)、建立基層農(nóng)機(jī)推廣體系管理制度、培育科技示范戶、建設(shè)農(nóng)機(jī)科技示范基地、全面開(kāi)展基層農(nóng)機(jī)技術(shù)人員知識(shí)更新培訓(xùn)等各項(xiàng)工作，有序地推進(jìn)了我區(qū)基層農(nóng)機(jī)技術(shù)推廣體系建設(shè)，全面完成了目標(biāo)任務(wù)。為提高項(xiàng)目績(jī)效，切實(shí)推動(dòng)基層農(nóng)機(jī)推廣體系改革與建設(shè)政策落實(shí)到位，***府區(qū)農(nóng)機(jī)局成立了由分管局長(zhǎng)任組長(zhǎng)，相關(guān)股室專業(yè)技術(shù)人員為成員的自評(píng)考核小組，通過(guò)查閱資料、現(xiàn)場(chǎng)察看、走訪群眾等方式，對(duì)照基層農(nóng)機(jī)推廣體系改革與建設(shè)補(bǔ)助落實(shí)延伸績(jī)效管理指標(biāo)體系對(duì)項(xiàng)目實(shí)施展開(kāi)逐項(xiàng)自評(píng)，綜合得分94分?，F(xiàn)將自評(píng)情況報(bào)告如下：
一、 全面完成項(xiàng)目任務(wù)
（一）遴選、評(píng)定了主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、主導(dǎo)品種和主推技術(shù)。根據(jù)全區(qū)種植發(fā)展規(guī)劃和優(yōu)勢(shì)特色效益農(nóng)業(yè)實(shí)際，確定小麥、玉米、花生為我區(qū)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。
（二）組建了專家組。***府區(qū)農(nóng)機(jī)局根據(jù)我區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，選聘理論水平較高、專業(yè)特長(zhǎng)明顯、推廣經(jīng)驗(yàn)豐富的5名專業(yè)技術(shù)人員組成農(nóng)機(jī)推廣技術(shù)項(xiàng)目技術(shù)指導(dǎo)專家組，專家組成員在統(tǒng)籌協(xié)調(diào)安排的基礎(chǔ)上，分工負(fù)責(zé)，制定全區(qū)農(nóng)機(jī)推廣計(jì)劃，相關(guān)產(chǎn)業(yè)技術(shù)實(shí)施方案，篩選主導(dǎo)品種和主推技術(shù)，編制技術(shù)操作規(guī)程和技術(shù)明白紙；指導(dǎo)農(nóng)機(jī)試驗(yàn)示范基地建設(shè)；培訓(xùn)技術(shù)員，指導(dǎo)其開(kāi)展技術(shù)服務(wù)工作；對(duì)實(shí)施效果進(jìn)行評(píng)價(jià)。
（三）確定了技術(shù)指導(dǎo)員。按照技術(shù)指導(dǎo)員與示范戶1:2的比例，公開(kāi)選聘確定為項(xiàng)目服務(wù)的技術(shù)指導(dǎo)員2個(gè)。選聘的技術(shù)指導(dǎo)員，具有較高的農(nóng)村政策理論水平和農(nóng)機(jī)技術(shù)水平，熟悉農(nóng)機(jī)技術(shù)推廣方式方法，具有豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，具有較強(qiáng)的工作責(zé)任心和奉獻(xiàn)精神。技術(shù)指導(dǎo)員確定后，進(jìn)行公示，簽訂技術(shù)服務(wù)責(zé)任書(shū)，統(tǒng)一頒發(fā)聘書(shū)。技術(shù)指導(dǎo)員實(shí)行包社包戶制，每個(gè)技術(shù)指導(dǎo)員負(fù)責(zé)指導(dǎo)2個(gè)示范戶，全年入戶時(shí)間累計(jì)不少于60天。
（四）遴選、落實(shí)科技示范戶。圍繞遴選確定的主推技術(shù)，按照公開(kāi)、公平、公正、自愿的原則，遴選培育一批服務(wù)能力較高、管理較規(guī)范、示范帶動(dòng)能力較強(qiáng)的農(nóng)機(jī)合作社作為農(nóng)機(jī)科技示范戶。2013年培育農(nóng)機(jī)科技示范戶4戶，每戶示范帶動(dòng)10戶，共輻射帶動(dòng)40戶。農(nóng)機(jī)科技示范戶帶頭使用新技術(shù)、新機(jī)具，輻射帶動(dòng)周邊農(nóng)民、協(xié)助農(nóng)機(jī)技術(shù)推廣員做好農(nóng)機(jī)技術(shù)推廣工作以及信息采集、項(xiàng)目評(píng)價(jià)等工作。
（五）加強(qiáng)試驗(yàn)示范基地建設(shè)。圍繞我區(qū)農(nóng)業(yè)和農(nóng)機(jī)化發(fā)展需求，按照主推技術(shù)為主、多種示范、高規(guī)格、嚴(yán)要求、可持續(xù)的原則，重點(diǎn)建設(shè)一個(gè)實(shí)驗(yàn)示范基地：閆寺辦事處王廟村—小麥、玉米機(jī)械化保護(hù)性耕作技術(shù)試驗(yàn)示范基地。積極開(kāi)展新技術(shù)、新機(jī)具的引進(jìn)試驗(yàn)、示范工作，使其真正成為農(nóng)機(jī)新技術(shù)、新機(jī)具試驗(yàn)示范基地、農(nóng)機(jī)技術(shù)人員、農(nóng)機(jī)大戶科技培訓(xùn)基地。
二、措施到位
（一）加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo) 確保各項(xiàng)工作措施落實(shí)
為確保項(xiàng)目實(shí)施，成立由分管農(nóng)業(yè)的副區(qū)長(zhǎng)任組長(zhǎng)，區(qū)農(nóng)機(jī)局局長(zhǎng)任副組長(zhǎng)的區(qū)科技入戶工作領(lǐng)導(dǎo)小組，負(fù)責(zé)項(xiàng)目組織領(lǐng)導(dǎo)、政策研究、綜合協(xié)調(diào)、資金落實(shí)和督導(dǎo)檢查等工作。領(lǐng)導(dǎo)小組下設(shè)辦公室，辦公室設(shè)在區(qū)農(nóng)機(jī)局，主要負(fù)責(zé)日常管理工作，同時(shí)組建農(nóng)機(jī)科技入戶工程專家組，全面負(fù)責(zé)科技入戶工程的技術(shù)工作，負(fù)責(zé)實(shí)施方案的編制，并組織實(shí)施、督導(dǎo)檢查、匯總上報(bào)相關(guān)信息、開(kāi)展績(jī)效考核、自查自評(píng)等工作，保質(zhì)保量按時(shí)完成項(xiàng)目任務(wù)。
（二）深化基層公益性農(nóng)機(jī)推廣體系改革
按照基層農(nóng)機(jī)推廣機(jī)構(gòu)主要承擔(dān)農(nóng)機(jī)技術(shù)推廣、農(nóng)機(jī)產(chǎn)品質(zhì)量安全生產(chǎn)、農(nóng)機(jī)安全操作技術(shù)等公益性職能，將公益性職能細(xì)化成工作職責(zé)，落實(shí)到農(nóng)機(jī)技術(shù)推廣服務(wù)站和農(nóng)機(jī)技術(shù)人員，實(shí)行定崗、定員、定責(zé)；完善了機(jī)構(gòu)設(shè)置；與區(qū)財(cái)政局聯(lián)合出臺(tái)了《***府區(qū)2013年基層農(nóng)機(jī)技術(shù)推廣體系改革與建設(shè)補(bǔ)助項(xiàng)目實(shí)施方案》（***農(nóng)機(jī)管字[2013]22號(hào)）文件，推動(dòng)基層農(nóng)機(jī)推廣體系改革進(jìn)程、完善農(nóng)機(jī)技術(shù)推廣體系工作機(jī)制、加強(qiáng)農(nóng)機(jī)人才培訓(xùn)、提升農(nóng)機(jī)服務(wù)水平。建立和完善基層農(nóng)機(jī)推廣信息管理系統(tǒng)，對(duì)基層農(nóng)機(jī)人員進(jìn)行動(dòng)態(tài)管理。
（三）建立農(nóng)機(jī)推廣管理制度
為深化基層農(nóng)機(jī)推廣體系建設(shè)，***府區(qū)根據(jù)項(xiàng)目要求，創(chuàng)新了管理機(jī)制，研究、制定了農(nóng)機(jī)技術(shù)人員績(jī)效考評(píng)制度、基層農(nóng)機(jī)人員培訓(xùn)制度、多元化農(nóng)機(jī)推廣制度、資金管理辦法、農(nóng)機(jī)試驗(yàn)示范基地管理辦法等各項(xiàng)制度，并將相關(guān)制度下發(fā)。為強(qiáng)化管理，確保項(xiàng)目順利實(shí)施，區(qū)農(nóng)機(jī)局與各農(nóng)機(jī)指導(dǎo)員簽訂了農(nóng)機(jī)推廣目標(biāo)責(zé)任書(shū)，農(nóng)機(jī)指導(dǎo)員與服務(wù)對(duì)象（科技示范戶）簽訂了技術(shù)指導(dǎo)協(xié)議書(shū)，將工作目標(biāo)、工作內(nèi)容、工作范圍、工作要求、工作責(zé)任落實(shí)到人。同時(shí)，按照省、市、區(qū)2013年度基層農(nóng)機(jī)推廣體系建設(shè)政策落實(shí)延伸績(jī)效管理工作實(shí)施方案和***府區(qū)基層農(nóng)機(jī)推廣體系改革與建設(shè)項(xiàng)目績(jī)效考核辦法要求，建立健全區(qū)農(nóng)機(jī)主管部門(mén)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府和農(nóng)機(jī)手三方考評(píng)制度，對(duì)技術(shù)指導(dǎo)員的工作完成情況、滿意度和技術(shù)水平等進(jìn)行綜合全面評(píng)價(jià)。根據(jù)考核結(jié)果實(shí)行獎(jiǎng)懲，并將考核結(jié)果作為農(nóng)機(jī)人員是否續(xù)聘的重要參考依據(jù)。對(duì)優(yōu)秀的技術(shù)指導(dǎo)員給予通報(bào)表?yè)P(yáng)并適當(dāng)進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)考核成績(jī)較差的給予通報(bào)批評(píng)、減少補(bǔ)助資金直至取消資格。
（四）加強(qiáng)基層農(nóng)機(jī)推廣人員培訓(xùn)
基層農(nóng)機(jī)推廣人員的培訓(xùn)是農(nóng)機(jī)推廣體系建設(shè)的重要環(huán)節(jié)，為加強(qiáng)廣大農(nóng)機(jī)技術(shù)人員的業(yè)務(wù)知識(shí)更新，***府區(qū)采取集中培訓(xùn)和實(shí)地培訓(xùn)相結(jié)合的方式，對(duì)廣大農(nóng)機(jī)技術(shù)人員進(jìn)行定期培訓(xùn)。基層農(nóng)機(jī)技術(shù)人員的培訓(xùn)采取分層次、分批次的方式開(kāi)展，通過(guò)培訓(xùn)，著力解決基層農(nóng)機(jī)技術(shù)人員斷層和知識(shí)更新慢的問(wèn)題。今年9---10月，舉辦了4期專業(yè)技術(shù)培訓(xùn)班。今年12月份，組織20名基層農(nóng)機(jī)技術(shù)推廣人員參加了山東省農(nóng)機(jī)局組織的專項(xiàng)培訓(xùn)。
利用網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)學(xué)習(xí)，基層農(nóng)機(jī)技術(shù)推廣人員每周至少上網(wǎng)瀏覽不少于2次。利用“山東農(nóng)機(jī)化網(wǎng)”、“中國(guó)農(nóng)業(yè)機(jī)械化網(wǎng)”和《山東農(nóng)機(jī)化》雜志等載體，組織基層農(nóng)機(jī)技術(shù)人員加強(qiáng)專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)，逐步提高其業(yè)務(wù)能力，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)基層農(nóng)機(jī)管理員和村干部的培訓(xùn)，提高其對(duì)農(nóng)機(jī)技術(shù)推廣的支持力度。通過(guò)培訓(xùn)學(xué)習(xí)，農(nóng)機(jī)技術(shù)人員普遍學(xué)到了很多新知識(shí)，了解了很多政策法規(guī)與新信息，更新和掌握了一定的新技術(shù)，提高了業(yè)務(wù)技能，增強(qiáng)了我區(qū)基層農(nóng)機(jī)推廣隊(duì)伍為農(nóng)服務(wù)的能力，對(duì)促進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化、強(qiáng)化科技對(duì)農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了人才和技術(shù)支撐。
（五）強(qiáng)化資金監(jiān)管
根據(jù)項(xiàng)目資金管理相關(guān)規(guī)定和要求，切實(shí)加強(qiáng)項(xiàng)目資金使用與監(jiān)督管理，嚴(yán)格按照資金用途使用資金，做到?？顚Ｓ茫瑔挝缓蛡€(gè)人都沒(méi)有占用和挪作他用。
（六）強(qiáng)化實(shí)施管理
豎立農(nóng)機(jī)試驗(yàn)示范基地標(biāo)牌、配備技術(shù)指導(dǎo)員胸牌、懸掛科技示范戶門(mén)牌，組織技術(shù)指導(dǎo)員和科技示范戶認(rèn)真填寫(xiě)了《技術(shù)指導(dǎo)員手冊(cè)》和《科技示范戶手冊(cè)》，做到人手一冊(cè)。圍繞主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，編印技術(shù)資料，發(fā)到技術(shù)指導(dǎo)員和科技示范戶手中，并及時(shí)組織培訓(xùn)學(xué)習(xí)。
（七）強(qiáng)化總結(jié)宣傳
為了形成建設(shè)農(nóng)機(jī)推廣服務(wù)體系的良好氛圍，***府區(qū)在項(xiàng)目實(shí)施中，通過(guò)會(huì)議、科技下鄉(xiāng)、信息等多種方式，強(qiáng)化了項(xiàng)目的宣傳和動(dòng)員。2013年9月項(xiàng)目開(kāi)始運(yùn)行以來(lái)，項(xiàng)目實(shí)施領(lǐng)導(dǎo)小組多次召開(kāi)會(huì)議，研究分析項(xiàng)目實(shí)施中的有關(guān)問(wèn)題。深入基層向農(nóng)民群眾廣泛宣傳，大大提高了項(xiàng)目的社會(huì)影響力。
三、成效顯著
（一）農(nóng)機(jī)推廣服務(wù)渠道暢通無(wú)阻
通過(guò)項(xiàng)目實(shí)施，將農(nóng)機(jī)技術(shù)服務(wù)體系的專家、技術(shù)指導(dǎo)員、科技示范戶、示范帶動(dòng)戶有機(jī)結(jié)合起來(lái)，初步建起了“專家+農(nóng)機(jī)技術(shù)人員+示范戶+輻射帶動(dòng)戶”的技術(shù)服務(wù)模式，暢通了農(nóng)機(jī)服務(wù)渠道，農(nóng)機(jī)新技術(shù)可以通過(guò)這一渠道順利地進(jìn)入農(nóng)戶，進(jìn)入田間地頭，直接有效地轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，更好地服務(wù)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。
（二）農(nóng)機(jī)技術(shù)服務(wù)管理有章可循
項(xiàng)目實(shí)施中，將農(nóng)機(jī)服務(wù)工作細(xì)化分解，目標(biāo)明確具體，要求規(guī)范嚴(yán)格，通過(guò)目標(biāo)化、責(zé)任化、制度化管理，大大提高了農(nóng)機(jī)服務(wù)管理水平和效果。
（三）基層農(nóng)機(jī)推廣服務(wù)人員熱情高漲
項(xiàng)目一開(kāi)展，農(nóng)機(jī)技術(shù)人員就下鄉(xiāng)開(kāi)展工作、進(jìn)村入戶幫助農(nóng)戶發(fā)展生產(chǎn)。農(nóng)機(jī)技術(shù)人員有了工作目標(biāo)和方向，找到了施展才華的舞臺(tái)，完全享受到工作成就感，工作的主動(dòng)性、積極性被充分調(diào)動(dòng)了起來(lái)。
（四）基層農(nóng)機(jī)推廣人員素質(zhì)提高
基層農(nóng)機(jī)推廣改革與建設(shè)項(xiàng)目開(kāi)展的農(nóng)機(jī)作業(yè)技術(shù)人員培訓(xùn)，是***府區(qū)進(jìn)年來(lái)參訓(xùn)人員最多、培訓(xùn)最系統(tǒng)、培訓(xùn)科技含量最高的一次培訓(xùn)，在很大程度上提高了我區(qū)農(nóng)機(jī)推廣服務(wù)人員的素質(zhì)。
（五）主導(dǎo)品種、主推技術(shù)得到迅速推廣
通過(guò)宣傳培訓(xùn)，印發(fā)技術(shù)資料、示范區(qū)建設(shè)展示及示范戶的帶動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了全區(qū)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)主推品種、主推技術(shù)進(jìn)村入戶率和到位率達(dá)到95%以上。主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)共推廣優(yōu)良品種3個(gè)，農(nóng)機(jī)新技術(shù)的應(yīng)用使經(jīng)濟(jì)效益大幅提高，農(nóng)民對(duì)農(nóng)機(jī)推廣人員的滿意度不斷提高，實(shí)現(xiàn)了鎮(zhèn)政府、技術(shù)指導(dǎo)員、農(nóng)機(jī)手三滿意。
（七）未發(fā)生任何違法違紀(jì)行為
按照項(xiàng)目要求嚴(yán)格實(shí)施，項(xiàng)目期間未發(fā)生下列情況：一是投訴、曝光、負(fù)面報(bào)道；二是弄虛作假行為；三是重大違法違規(guī)現(xiàn)象。
四、嚴(yán)格按照項(xiàng)目補(bǔ)助標(biāo)準(zhǔn)、用途使用資金
項(xiàng)目總投資20萬(wàn)元，主要用途為：
（一）農(nóng)機(jī)技術(shù)推廣服務(wù)補(bǔ)助8萬(wàn)元
主要用于基層農(nóng)機(jī)技術(shù)人員進(jìn)村入戶開(kāi)展技術(shù)服務(wù)的補(bǔ)助（交通、通訊、誤餐補(bǔ)助等）5萬(wàn)元；聘請(qǐng)技術(shù)專家的補(bǔ)助（差旅、交通、勞務(wù)等）1萬(wàn)元；完成農(nóng)機(jī)技術(shù)推廣重大任務(wù)的績(jī)效獎(jiǎng)勵(lì)1萬(wàn)元；技術(shù)資料印刷、制度建設(shè)及工作考評(píng)等管理費(fèi)1萬(wàn)元。
（二）農(nóng)機(jī)化科技示范補(bǔ)助7萬(wàn)元
主要用于試驗(yàn)示范基地購(gòu)買燃料，試驗(yàn)示范、作業(yè)演示所需的設(shè)施裝備的租賃費(fèi)用、試驗(yàn)測(cè)試所需的儀器設(shè)備等物資，組織作業(yè)示范活動(dòng)等補(bǔ)助4萬(wàn)元；農(nóng)機(jī)科技示范戶作業(yè)演示補(bǔ)助、試驗(yàn)測(cè)試所需的儀器設(shè)備補(bǔ)助3萬(wàn)元。
（三）農(nóng)機(jī)技術(shù)人員能力建設(shè)補(bǔ)助5萬(wàn)元
主要用于基層農(nóng)機(jī)技術(shù)人員參加培訓(xùn)、開(kāi)展繼續(xù)教育等教材、場(chǎng)地、差旅、食宿、交通等培訓(xùn)費(fèi)用。
五、存在問(wèn)題
（一）鎮(zhèn)辦農(nóng)機(jī)技術(shù)服務(wù)人員由于實(shí)行區(qū)鎮(zhèn)共管，不少農(nóng)機(jī)推廣人員還承擔(dān)著鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府的中心工作，精力分散，下鄉(xiāng)入戶開(kāi)展技術(shù)指導(dǎo)時(shí)間、次數(shù)還不完全符合項(xiàng)目要求。
（二）《示范戶手冊(cè)》和《技術(shù)指導(dǎo)員手冊(cè)》填寫(xiě)有的還不夠規(guī)范。
（三）信息上報(bào)量不足。
六、有關(guān)建議
（一）加大基層農(nóng)機(jī)推廣人員培訓(xùn)力度，提升專業(yè)技術(shù)水平。
（二）增大政策扶持力度，確保農(nóng)機(jī)新技術(shù)推廣順利。
（四）加大信息報(bào)送力度，使農(nóng)機(jī)新技術(shù)家喻戶曉。
二〇一四年一月十八日
關(guān)鍵詞：字體設(shè)計(jì)；視覺(jué)傳達(dá)；包裝；標(biāo)志；界面
中圖分類號(hào)：J05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2013）35-0070-01
字體設(shè)計(jì)作為一門(mén)獨(dú)立的學(xué)科在現(xiàn)在變得越發(fā)的獨(dú)立，在專業(yè)分科情況越來(lái)越細(xì)的背景下，人們對(duì)字體的研究更加深入，尤其是字體和設(shè)計(jì)的關(guān)系，字本身能表達(dá)一定的意思，但通過(guò)字體設(shè)計(jì)之后，所表達(dá)的意思更加的明確、生動(dòng)形象，更具有傳播意味。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，字體設(shè)計(jì)是很重要的一部分，起著基礎(chǔ)的作用，通過(guò)不同的變形、延伸等展現(xiàn)出不同的效果。視覺(jué)傳達(dá)的最終目的是傳達(dá)信息，而文字則是一種必不可少的載體。
古往今來(lái)，字體的發(fā)展過(guò)程經(jīng)歷了不斷的變更，從最初的圖文、象形、甲骨到后來(lái)的楷書(shū)、隸書(shū)都是經(jīng)過(guò)了不斷的演變。最初的文字是為了記錄，為了生活方便，其功能性和現(xiàn)在大不相同，現(xiàn)在我們所說(shuō)的字體設(shè)計(jì)則是把字體變得更加生動(dòng)和美觀，更具趣味性，更具廣告效應(yīng)。如果想要對(duì)字體設(shè)計(jì)有一個(gè)良好的把握，對(duì)文字的發(fā)展歷程和演變應(yīng)該有大致的了解。
一、字體設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
包裝設(shè)計(jì)是生活中很常見(jiàn)的一種設(shè)計(jì)，包裝的要素包括商品名稱、商品標(biāo)志、說(shuō)明文字、廣告文字、資料文字、條形碼等等。而這其中的大部分內(nèi)容要由文字來(lái)完成。商品名稱是最先要傳達(dá)給消費(fèi)者的信息，而商品名稱的字體設(shè)計(jì)則是給消費(fèi)者的第一印象，所以包裝字體設(shè)計(jì)應(yīng)和商品的賣點(diǎn)相契合，和商品要傳達(dá)的信息需保持一致，譬如一種飲料，它想要傳達(dá)給消費(fèi)者的是輕松歡快的感覺(jué)和一種放松的狀態(tài)，它的包裝設(shè)計(jì)的字體就不能用比較沉重的類似于黑體的設(shè)計(jì)，就應(yīng)該偏向于輕盈的飄逸的字體。
包裝中的字體設(shè)計(jì)業(yè)要符合它的目標(biāo)消費(fèi)人群的喜好，字體設(shè)計(jì)的主次關(guān)系要設(shè)計(jì)好，什么事第一信息、第二信息還最不重要但必須要有的信息譬如場(chǎng)址等。值得注意的是，說(shuō)明文字的字體一定要符合人們的閱讀習(xí)慣和包裝設(shè)計(jì)的要求，不能刻意的追求某種效果而導(dǎo)致包裝的字體過(guò)于花哨，否則效果會(huì)不盡人意。
二、字體設(shè)計(jì)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
廣告設(shè)計(jì)是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中很重要的一部分，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的廣告設(shè)計(jì)大都指平面廣告設(shè)計(jì)，現(xiàn)在的平面廣告設(shè)計(jì)的大體趨勢(shì)是趨向于無(wú)文字圖形圖像表達(dá)，基本上只有很少的文字，一句簡(jiǎn)單的廣告語(yǔ)就可以概括，而且廣告語(yǔ)很可能是被消費(fèi)者最后看到的信息，最先看到的信息可能是圖像或是商品的標(biāo)志，所以應(yīng)注意字體的設(shè)計(jì)不易太過(guò)搶眼，不能超越最重要的信息。
還有一類廣告設(shè)計(jì)是文字很多的設(shè)計(jì)，可能在一張平面廣告里會(huì)出現(xiàn)幾個(gè)段落的文字，這個(gè)時(shí)候就要分清主次，最先讓消費(fèi)者看到的重要信息和最后被消費(fèi)者看到的次要信息要在設(shè)計(jì)上相互區(qū)分，使之依次進(jìn)入消費(fèi)者的眼球。在沒(méi)有圖形圖像表達(dá)的時(shí)候字體的設(shè)計(jì)就要多花些功夫了，包括形式美感，或是字體形式上的延展、變化等等。
三、字體設(shè)計(jì)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
標(biāo)志設(shè)計(jì)大體分為兩種，一種是圖形類標(biāo)志設(shè)計(jì)，另一種是文字類標(biāo)志設(shè)計(jì)。按功能劃分的話分為商業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)和公共標(biāo)志設(shè)計(jì)。標(biāo)志設(shè)計(jì)要求言簡(jiǎn)意賅，表達(dá)信息要準(zhǔn)確還要有一定的象征意義，更要符合大眾的審美。
在商業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中，力求標(biāo)志在展示的過(guò)程中能夠給人留下深刻印象并使之能夠記在心中，圖形的設(shè)計(jì)最好代表了企業(yè)的發(fā)展歷程或發(fā)展特色，給企業(yè)的形象添光添色，文字類標(biāo)志設(shè)計(jì)也是要力求在表達(dá)企業(yè)基本信息的基礎(chǔ)上還要表達(dá)出企業(yè)的精神面貌、文化方向等等。這個(gè)字體設(shè)計(jì)的過(guò)程則要求字體具有創(chuàng)新性、識(shí)別性、代表性，既能與同類標(biāo)志相互區(qū)別也要能代表企業(yè)的文化內(nèi)涵，還要易于識(shí)別和記住。
在公共標(biāo)志設(shè)計(jì)中，識(shí)別性是最重要的一點(diǎn)，所以在這類標(biāo)志中，文字類標(biāo)志設(shè)計(jì)占了大部分，這類標(biāo)志的設(shè)計(jì)目的是為了方便人們生活，給人們進(jìn)行指引等，所以要醒目，易于識(shí)別。這時(shí)候字體設(shè)計(jì)的過(guò)程中要注意色彩和背景的關(guān)系，要考慮環(huán)境的關(guān)系，要怎么樣搭配才能更加醒目，更加清晰。
四、字體設(shè)計(jì)在界面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
POP廣告被運(yùn)用在各個(gè)領(lǐng)域，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的演變，其形式、表現(xiàn)手法和應(yīng)用范圍都有了巨大的變化。文章借助淺顯的語(yǔ)言和分類對(duì)POP字體的概念、設(shè)計(jì)形式和表現(xiàn)原則進(jìn)行了歸納和探討。
關(guān)鍵詞：
手繪字體；形式要素；表現(xiàn)原則
POP是英文pointofpurchase的縮寫(xiě)，意為“賣點(diǎn)廣告”。POP廣告具有字體奇特、色彩艷麗、載體豐富等特點(diǎn)，并在現(xiàn)代商業(yè)活動(dòng)中起到了不可或缺的作用。其實(shí)，在我國(guó)古代就已經(jīng)出現(xiàn)過(guò)POP廣告的雛形，酒樓、茶館等的各種夸張的招牌在某種意義上就是最原始的POP廣告。現(xiàn)在，POP這種廣告形式被應(yīng)用于生活的各個(gè)領(lǐng)域，因?yàn)槠淇梢晕藗兊淖⒁?，特別是商場(chǎng)、超市的促銷活動(dòng)，所以，當(dāng)代市場(chǎng)對(duì)POP廣告非常重視。
一、字體設(shè)計(jì)的形式要素分析
1.點(diǎn)、線、面元素點(diǎn)、線、面是構(gòu)成視覺(jué)空間的基本元素，是表現(xiàn)視覺(jué)形象的基本設(shè)計(jì)語(yǔ)言，也是各類設(shè)計(jì)的基本要素。具體到POP字體的形式要素，其實(shí)就是多筆畫(huà)分割或合圍出來(lái)的空間。元素雖小也很簡(jiǎn)單，單獨(dú)拿出來(lái)看什么都不是，但是把它們通過(guò)巧妙的設(shè)計(jì)組合在一起，它就具有了新的意義。當(dāng)元素沒(méi)有形成一個(gè)整體的時(shí)候，就不具有特殊的意義；而當(dāng)這些元素通過(guò)特定的創(chuàng)意融匯在一起的時(shí)候，就成為一個(gè)全新的整體。所以，這些元素的特征和性質(zhì)只有在新的整體中才能顯現(xiàn)出來(lái)。點(diǎn)、線、面都是構(gòu)成POP字體的基本元素。點(diǎn)是字體設(shè)計(jì)最基本的構(gòu)成單位，當(dāng)點(diǎn)發(fā)生各種變化的時(shí)候，整個(gè)創(chuàng)意也會(huì)隨之產(chǎn)生不同的變化。在設(shè)計(jì)中，點(diǎn)的創(chuàng)意可以收到良好的整體性效果，并能夠突出設(shè)計(jì)內(nèi)容，起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。線是字體設(shè)計(jì)的整體框架，它是POP字體設(shè)計(jì)的載體。在設(shè)計(jì)字體時(shí)，設(shè)計(jì)者往往會(huì)利用各種不同形態(tài)的線，按照一定的理念融合在一起，而這些線的搭配組合可以變成形式多樣的字或句。相對(duì)于點(diǎn)和線來(lái)說(shuō)，在字體設(shè)計(jì)中，面的作用是最大的，面可以形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊感和整體感，能使設(shè)計(jì)作品具有質(zhì)的飛躍。只有充分認(rèn)識(shí)這些形式要素在POP字體設(shè)計(jì)中各自的作用，才能更好地把各種要素結(jié)合起來(lái)，從而設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的作品。
2.色彩元素色彩具有裝飾性，是產(chǎn)生美感的主要因素之一，可以增加視覺(jué)的美感。一個(gè)優(yōu)秀的POP字體設(shè)計(jì)，色彩可以起到?jīng)_擊的作用。使用不同的色彩在第一時(shí)間給予觀者視覺(jué)沖擊感，可以吸引觀者了解創(chuàng)意的內(nèi)容。目前，POP廣告色彩應(yīng)用存在兩種問(wèn)題：一種是不重視色彩，也不注重色彩的搭配；另一種是過(guò)度追求色彩，忽視內(nèi)容想要表達(dá)的含義，讓人感到眼花繚亂。色彩在POP廣告中的實(shí)際運(yùn)用十分廣泛，可以增加創(chuàng)意的明和華麗感，使POP廣告創(chuàng)意充滿表現(xiàn)力，從而吸引觀者的注意，傳達(dá)創(chuàng)意的內(nèi)容。色彩是增強(qiáng)設(shè)計(jì)活力與表現(xiàn)力的推進(jìn)器，具有先聲奪人的效果，是使設(shè)計(jì)產(chǎn)生視覺(jué)沖擊力和藝術(shù)感染力的前提，是POP字體設(shè)計(jì)不可或缺的重要元素。色彩運(yùn)用的恰當(dāng)與否是設(shè)計(jì)是否成功的重要因素。
二、POP字體設(shè)計(jì)表現(xiàn)原則
1.POP字體的設(shè)計(jì)要具有趣味性和象征性POP字體的設(shè)計(jì)必須具有趣味性和象征性。字體設(shè)計(jì)在外形、編排上都要加入設(shè)計(jì)者自己的思想，利用字體的趣味性和象征性吸引觀賞者，讓他們?cè)诘谝粫r(shí)間看到設(shè)計(jì)者想要表達(dá)的內(nèi)容。趣味性能很好地吸引觀賞者，讓他們?cè)谟鋹傊辛私庠O(shè)計(jì)者所要表達(dá)的信息；象征性能闡釋一定的道理，讓人留下深刻的印象，從而與創(chuàng)意產(chǎn)生共鳴。
2.POP字體的設(shè)計(jì)要具有藝術(shù)性與實(shí)用性POP字體設(shè)計(jì)既要具有藝術(shù)性，又要具有實(shí)用性，要把這兩個(gè)方面有機(jī)融合到一起，才能設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的字體。POP廣告的主要目的是傳達(dá)其內(nèi)容，假如在設(shè)計(jì)時(shí)一味追求“唯美”的藝術(shù)性效果，往往會(huì)導(dǎo)致所要表達(dá)的內(nèi)容和信息無(wú)法有效傳達(dá)給受眾；假如只注重表達(dá)的內(nèi)容，忽視字體設(shè)計(jì)本身所具有的藝術(shù)性，往往就會(huì)成為粗制濫造的設(shè)計(jì)，功利性太強(qiáng)往往會(huì)造成適得其反的效果。所以，只有兩者有機(jī)結(jié)合，才能設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的POP字體，讓觀者在良好的視覺(jué)環(huán)境中充分了解設(shè)計(jì)者所要傳遞的信息。
三、結(jié)語(yǔ)
總體來(lái)說(shuō)，POP字體設(shè)計(jì)的形式要素十分簡(jiǎn)單，但只有深刻理解各要素之間的關(guān)系，才能創(chuàng)造出優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品。所以，理解和掌握字體設(shè)計(jì)的形式要素是每一名設(shè)計(jì)者必須具備的素養(yǎng)。
參考文獻(xiàn)：
[1]季鐵，周旭.字體設(shè)計(jì).人民美術(shù)出版社，2008.
關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；字體設(shè)計(jì)；視覺(jué)傳達(dá)
中圖分類號(hào)：J022 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-4115（2013）12-36-2
在平面設(shè)計(jì)中，字體設(shè)計(jì)起著非常重要的作用。字體與字體的版面設(shè)計(jì)對(duì)于從事平面設(shè)計(jì)的人員來(lái)說(shuō)，是十分重要的知識(shí)和設(shè)計(jì)技能。字體在平面設(shè)計(jì)中基本要解決兩個(gè)問(wèn)題，一是單獨(dú)字體的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，二是字體在版面中的應(yīng)用設(shè)計(jì)。字體設(shè)計(jì)就是利用文字，并通過(guò)一定的版面，配合所需要的對(duì)象，結(jié)合所應(yīng)用的載體，構(gòu)成一個(gè)個(gè)美麗的畫(huà)面，給人一個(gè)信息，一種美感，一種印象，使之在獲得信息的同時(shí)也獲得美的視覺(jué)享受。因此，筆者認(rèn)為有必要對(duì)平面設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)的運(yùn)用進(jìn)行論述，以請(qǐng)教于大方。
一、字體運(yùn)用的總體原則
（一）文字視覺(jué)傳達(dá)要有準(zhǔn)確性
任何平面設(shè)計(jì)都是實(shí)用的，文字所要傳達(dá)的意圖要清晰。在平面設(shè)計(jì)過(guò)程中，要嚴(yán)謹(jǐn)遵循準(zhǔn)確性的原則，切不可為了單純地追求字形而忽略了字意的表達(dá)，要避免字體的繁雜凌亂，不能為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，所涉及的內(nèi)容要使人能輕易看清楚、看明白。尤其是在一些商品的平面設(shè)計(jì)中，一定要注意字體的準(zhǔn)確性，任何一個(gè)標(biāo)題的經(jīng)營(yíng)位置，任何一個(gè)字體的形式設(shè)計(jì)，以及字意的表述等都要清楚、準(zhǔn)確無(wú)誤，要將商品的詳細(xì)信息準(zhǔn)確地傳達(dá)給受眾，否則，文字設(shè)計(jì)也就失去了其應(yīng)有的意義。
（二）文字在風(fēng)格上要有個(gè)性
新穎的廣告或是平面設(shè)計(jì)作品能快速地吸引受眾的注意力，而一則平庸無(wú)亮點(diǎn)的平面設(shè)計(jì)作品必然不能夠吸引受眾的注意，這在很大程度上取決于作品是否具有個(gè)性。字體作為平面設(shè)計(jì)的重要組成元素，其個(gè)性化的設(shè)計(jì)就決定了平面設(shè)計(jì)的個(gè)性化。這就要求設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候要考慮文字的不同方面的個(gè)性因素，并結(jié)合色彩造型等設(shè)計(jì)出與眾不同的字體，使平面設(shè)計(jì)作品能帶給人別開(kāi)生面的視覺(jué)感受，從而能更有效地傳達(dá)作品所蘊(yùn)含的深層次的內(nèi)涵。
（三）字體設(shè)計(jì)的美感
在視覺(jué)上有較好的美感，才會(huì)給消費(fèi)者以美的享受，才能讓讓消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)去了解產(chǎn)品、喜歡產(chǎn)品，去接受你的設(shè)計(jì)。獨(dú)具美感的字體設(shè)計(jì)，巧妙的字體組合，合理的位置編排，使得整個(gè)畫(huà)面達(dá)到得到一個(gè)很好效果達(dá)到一個(gè)和諧的狀態(tài)。能讓消費(fèi)者感受到設(shè)計(jì)給他帶來(lái)的美的享受，從而給他帶來(lái)愉悅的心情，留下美好的印象，為企業(yè)為產(chǎn)品獲得良好的心理響應(yīng)。因此，字體設(shè)計(jì)的美感是必不可少的。
二、平面設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用
（一）包裝設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)
包裝上的字體設(shè)計(jì)是傳遞商品信息、提升企業(yè)品牌形象的主要內(nèi)容。包裝設(shè)計(jì)中的文字還必須從實(shí)際出發(fā)，對(duì)文字進(jìn)行藝術(shù)加工，字體與內(nèi)容緊密結(jié)合在一起，文字造型與設(shè)計(jì)思想相融合，從而概括、生動(dòng)、突出地表現(xiàn)文字的精神含義。如：化妝品字體設(shè)計(jì)要流暢而典雅，表現(xiàn)商品的格調(diào)與品位。男性用品的字體則應(yīng)硬朗大氣、直率簡(jiǎn)潔。食品字體設(shè)計(jì)則要表現(xiàn)明快、清爽的感覺(jué)等。
（二）招貼廣告中的字體設(shè)計(jì)
招貼中的字體又分為標(biāo)題、正文和廣告語(yǔ)。標(biāo)題字體一般用較為醒目、易于辨認(rèn)的字體。正文字體一般采用印刷字體，它和主題構(gòu)成一個(gè)和諧的整體，根據(jù)點(diǎn)、線、面的形態(tài)，使其融在整體之中。廣告語(yǔ)字體設(shè)計(jì)一般要求突出特點(diǎn)，講究個(gè)性、讓人過(guò)目不忘。香港設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)先生在漢字形象設(shè)計(jì)方面就獨(dú)樹(shù)一幟，運(yùn)用漢字的筆畫(huà)、結(jié)構(gòu)、骨骼以及圖像，將三者有機(jī)地結(jié)合起來(lái)創(chuàng)作字體，使其設(shè)計(jì)作品具有鮮明的個(gè)性。
三、POP廣告上的字體設(shè)計(jì)
“POP” 是英文 “point of purchase” 的字面縮寫(xiě)，意為 “售點(diǎn)廣告” ，是在特定的 “點(diǎn)” （指時(shí)間、空間）進(jìn)行的廣告，能激發(fā)受眾的隨機(jī)購(gòu)買欲望，充當(dāng)了商品的廣告推銷員的角色。其作品形式多樣，設(shè)計(jì)醒目、活潑，其中的字體設(shè)計(jì)簡(jiǎn)明扼要、色彩強(qiáng)烈、既美觀又有創(chuàng)意，尤其是一些手寫(xiě)的POP廣告形式輕松活潑，字體靈活自由，配以簡(jiǎn)潔明快的圖案，有助于喚起消費(fèi)者的某種興趣，起到很好的促銷效果。
四、書(shū)籍裝幀中的字體設(shè)計(jì)
書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)通常被稱為圖書(shū)設(shè)計(jì)，它是以一本書(shū)（或數(shù)冊(cè)）為對(duì)象，對(duì)其進(jìn)行美的視覺(jué)上的設(shè)計(jì)。文字和圖片的有效構(gòu)成是裝幀設(shè)計(jì)的基本形式手段，其中對(duì)文字的處理是一項(xiàng)重要的工作，巧妙的編排可以提高書(shū)籍設(shè)計(jì)的趣味和新鮮度。
五、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)
網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)――網(wǎng)站是企業(yè)向用戶和網(wǎng)民提供信息（包括產(chǎn)品和服務(wù)）的一種方式，是企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施和信息平臺(tái)。企業(yè)的網(wǎng)址被稱為 “網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)” ，也是企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的組成部分，而網(wǎng)站是INTERNET上宣傳和反映企業(yè)形象和文化的重要窗口。如果人們看不懂或很難看懂你的網(wǎng)站，就無(wú)法了解你的企業(yè)和服務(wù)。通過(guò)空間、文字、圖形之間的相互關(guān)系建立整體的均衡狀態(tài)，將字體同設(shè)計(jì)結(jié)合在一起實(shí)現(xiàn)字體和設(shè)計(jì)的無(wú)縫銜接，使用一些醒目的標(biāo)題或文字來(lái)突出你的產(chǎn)品與服務(wù)，使客戶清楚你的網(wǎng)站在介紹什么或如何受益，從而喜歡你的網(wǎng)站，進(jìn)而起到宣傳企業(yè)形象和提升商業(yè)價(jià)值的作用。
總之，平面設(shè)計(jì)中字體的設(shè)計(jì)比較普遍，我們應(yīng)把字體設(shè)計(jì)放在重要位置，以設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作品。
參考文獻(xiàn)：
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[關(guān)鍵詞]字體設(shè)計(jì) 視覺(jué)傳達(dá) 應(yīng)用
早在遠(yuǎn)古時(shí)期，人們利用畫(huà)圖的形式表達(dá)文字，隨著社會(huì)文明的發(fā)展，出現(xiàn)了一些使用方便、比較好記的簡(jiǎn)化文字。我國(guó)的傳統(tǒng)文化博大精深，卻沒(méi)有在文字視覺(jué)傳達(dá)中發(fā)揮出優(yōu)勢(shì)，所以我們要充分運(yùn)用傳統(tǒng)的中國(guó)文化優(yōu)勢(shì)，發(fā)展文字設(shè)計(jì)在視覺(jué)傳達(dá)中的影響。
一、文字的起源
1、表意文字
表意文字就是利用思維的創(chuàng)造力，利用圖畫(huà)的方式記錄字體的形式。例如我們的漢字，漢字的前身就是通過(guò)圖形符號(hào)演變而來(lái)的。為了更加方便的記錄事物，這些圖形的符號(hào)逐步的簡(jiǎn)化，最終形成了文字。漢字的造型依據(jù)“會(huì)意、象形、形聲、假借、轉(zhuǎn)注、指事”為特點(diǎn)。其中象形是根據(jù)模仿事物的形狀、聲音造字的方法；會(huì)意是把幾個(gè)圖形組合起來(lái)形成一個(gè)新的漢字，例如日、月就組成為明；指事是把象征性的圖畫(huà)表達(dá)意義，但是減少了圖畫(huà)的特性，文字性增強(qiáng)，例如“木”一顆大樹(shù)，上面有許多的樹(shù)葉和樹(shù)枝，下面有大樹(shù)的根。假借是因?yàn)槲淖值男枨筝^大，用假借表達(dá)一個(gè)新含義，例如長(zhǎng)短的“長(zhǎng)”和上長(zhǎng)的“長(zhǎng)”，讀音和所表達(dá)的意義均不同。形聲是解決圖畫(huà)表示不了的漢字，例如“櫻”，一個(gè)木、一個(gè)嬰兒的嬰，它的讀音還是為櫻。由此可以看出，我國(guó)古代人們有較高的創(chuàng)新思維能力，這對(duì)字體設(shè)計(jì)在視覺(jué)傳達(dá)中具有非常大的意義。
2、拼音文字
拼音文字的代表是拉丁文字，大約起源于6000多年前的西奈半島上，最初也是利用象形的文字演變而來(lái)的。但是大約在公元1500年成功的完成了象形形式向拼音字母形式的過(guò)度。歐洲統(tǒng)治古羅馬后，為了加強(qiáng)本民族的語(yǔ)言溝通能力，完善了26個(gè)拼音字母。
二、文字在視覺(jué)傳達(dá)中的應(yīng)用
1、版式的字體設(shè)計(jì)
版式設(shè)計(jì)是現(xiàn)代設(shè)計(jì)師必備的基礎(chǔ)能力之一，它不只是排版的學(xué)問(wèn)，還體現(xiàn)了藝術(shù)與技術(shù)的統(tǒng)一。文字是版式設(shè)計(jì)中最重要的組成部分，通過(guò)文字的設(shè)計(jì)能清楚的看到書(shū)籍所表達(dá)的文化精神。利用我國(guó)悠久的文字，在版式的文字設(shè)計(jì)中加強(qiáng)創(chuàng)新。
2、產(chǎn)品包裝上的字體設(shè)計(jì)
文字設(shè)計(jì)在產(chǎn)品的包裝中起到了重要的視覺(jué)作用。消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)不僅看重產(chǎn)品的本質(zhì)，對(duì)產(chǎn)品的包裝也格外的重視。一個(gè)好的產(chǎn)品包裝能給人們傳達(dá)準(zhǔn)確的信息，在購(gòu)買者的心理上和視覺(jué)上吸引更多的注意力，提高消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，要加強(qiáng)文字的表達(dá)含義，對(duì)文字富有想象力，這樣才能使產(chǎn)品富有感染性的藝術(shù)效果和吸引注意力，提高了企業(yè)的藝術(shù)品位。
3、廣告中的字體設(shè)計(jì)
為吸引消費(fèi)者，廣告成為了宣傳的有效手段，在我們的日常生活中必不可少。目前廣告的傳播具有多途徑、多形式化，其中文字的設(shè)計(jì)是廣告設(shè)計(jì)中不可或缺的一部分。一幅很好的廣告設(shè)計(jì)，充分的體現(xiàn)了創(chuàng)意的同時(shí)，還將美學(xué)和文字巧妙的結(jié)合，贏得了廣告版面良好的視覺(jué)傳達(dá)的效果。所以，在設(shè)計(jì)廣告中的文字時(shí)，設(shè)計(jì)者應(yīng)盡量做到簡(jiǎn)單易懂，減少不必要的東西避免雜亂，字體設(shè)計(jì)不要過(guò)多以免引起視覺(jué)上的錯(cuò)亂。這樣不僅能更好的易于辨認(rèn)，傳達(dá)的含義清楚明確還便于廣泛的傳播。
4、媒體中的字體設(shè)計(jì)
多媒體越來(lái)越多的出現(xiàn)在我們的日常生活中，多媒體的技術(shù)也在日新月異的變化著。隨著社會(huì)的快速發(fā)展，多媒體技術(shù)已成為了設(shè)計(jì)中的主體。它不僅給我們帶去了便捷和便利，還將圖形、動(dòng)畫(huà)、視頻等多媒體技術(shù)運(yùn)用到字體的設(shè)計(jì)中。熟練的運(yùn)用多媒體技術(shù)，將版面和文字設(shè)計(jì)融為一體，這樣能給人們帶來(lái)較好的視覺(jué)傳達(dá)效果。且多媒體技術(shù)的應(yīng)用于多種領(lǐng)域，更利于我們的視覺(jué)傳達(dá)的效果。
總體來(lái)說(shuō)，文字設(shè)計(jì)要以文字的本身含義和傳達(dá)的意義為目標(biāo)，結(jié)合美學(xué)的規(guī)律。在視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)中文字的設(shè)計(jì)、字體的選擇都要遵循于設(shè)計(jì)的內(nèi)容，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的主題決定著字體的設(shè)計(jì)風(fēng)格。在整體的設(shè)計(jì)中字體的設(shè)計(jì)有新意、有個(gè)性、精煉，才能在人們的視覺(jué)中印象深刻。
參考文獻(xiàn)
[1]余炳楠.字體設(shè)計(jì)[M].湖北：湖北美術(shù)出版社.2012，（11）.
