發(fā)布時(shí)間：2023-07-25 16:50:12
序言：寫作是分享個(gè)人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的地?cái)偨?jīng)濟(jì)的概念樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
【關(guān)鍵詞】低碳經(jīng)濟(jì)；低碳旅游；實(shí)現(xiàn)機(jī)制
一、低碳旅游的概念理解
（一）低碳旅游概念的提出背景
根據(jù)世界旅游組織2008年出版的《氣候變化與旅游業(yè)：應(yīng)對全球挑戰(zhàn)》的研究報(bào)告顯示，以2005年為例，整個(gè)旅游發(fā)展中的CO2排放量達(dá)到了13億噸，而整個(gè)旅游部門由人為因素引起的全球氣候變暖貢獻(xiàn)率上就占到了5%-14%，由此可見，僅僅控制人為因素產(chǎn)生的碳排放量就能對實(shí)現(xiàn)低碳旅游產(chǎn)生不容小覷的貢獻(xiàn)。作為全球戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，低碳旅游同樣是旅游業(yè)響應(yīng)《國際氣候變化框架公約》中提倡的運(yùn)用低碳理念、發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的華麗轉(zhuǎn)型。
（二）低碳旅游的概念
低碳旅游就是借用低碳經(jīng)濟(jì)的理念，以低能耗、低污染為基礎(chǔ)的綠色旅游。它要求通過吃、住、行、游、購、娛的每一個(gè)環(huán)節(jié)都融入“創(chuàng)新”、“節(jié)能”、“環(huán)?！薄ⅰ叭妗钡脑夭⒁蕾囉诼糜紊a(chǎn)和旅游消費(fèi)的低碳化來得以體現(xiàn)并實(shí)現(xiàn)。
1.旅游生產(chǎn)低碳化
從旅游生產(chǎn)者的角度考慮，低碳旅游是指強(qiáng)調(diào)運(yùn)用低碳技術(shù)建設(shè)“低碳旅游吸引物”、建構(gòu)“低碳旅游社區(qū)”、營造“低碳旅游體驗(yàn)環(huán)境”以獲得更高的旅游體驗(yàn)質(zhì)量和更大的旅游經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境效益。
2.旅游消費(fèi)低碳化
從旅游消費(fèi)者的角度來考慮，低碳旅游是通過倡導(dǎo)個(gè)人通過出行中攜帶環(huán)保行李，減少一次性產(chǎn)品的消費(fèi)，住有環(huán)保標(biāo)志的酒店，選擇二氧化碳排放較低的交通方式等“低碳消費(fèi)方式”使旅游者參加新穎的低碳旅游活動(dòng)來表達(dá)對其賴以生存環(huán)境的友好與保護(hù)。
二、發(fā)展低碳旅游的必要性
低碳旅游是響應(yīng)低碳經(jīng)濟(jì)而產(chǎn)生的新理念，也是旅游業(yè)發(fā)展到一定階段的必然選擇，同時(shí)大力推行低碳旅游也是提高旅游產(chǎn)品吸引力，保護(hù)旅游環(huán)境，從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)旅游發(fā)展的必經(jīng)途徑。
（一）低碳旅游是響應(yīng)低碳經(jīng)濟(jì)的一次產(chǎn)業(yè)升級(jí)
2009年哥本哈根會(huì)議以后，“低碳”便開始受到了各界的廣泛關(guān)注，全球226個(gè)國家和地區(qū)開始正式選擇低碳經(jīng)濟(jì)模式。向來被稱為“無煙工業(yè)”的旅游業(yè)也隨著旅游經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和旅游資源的過度開發(fā)產(chǎn)生了“超標(biāo)碳排放”的旅游經(jīng)濟(jì)行為，使得發(fā)展低碳旅游經(jīng)濟(jì)模式陷入不能止步不前的環(huán)節(jié)。
（二）低碳旅游是減少傳統(tǒng)旅游享受模式給旅游環(huán)境帶來的危害的長遠(yuǎn)措施
傳統(tǒng)的觀念把除日常開支后還有盈余進(jìn)行旅游活動(dòng)當(dāng)成一種奢侈消費(fèi)，那些有能力進(jìn)行旅游活動(dòng)的“達(dá)官貴人”、暴發(fā)戶等有錢人士往往為了中國人特有的面子以下榻豪華酒店、乘坐豪華轎車、品嘗“山珍海味”等當(dāng)作消遣來彰顯其經(jīng)濟(jì)富有和社會(huì)地位甚至是權(quán)力。
然而如此高碳旅游活動(dòng)的開展不僅加速了名勝古跡自然風(fēng)化和磨損的速度，也使旅游地生態(tài)環(huán)境遭受著巨大的威脅。敦煌石窟內(nèi)雕塑、壁畫的加速變質(zhì)；旅游區(qū)內(nèi)隨處可見的一次性餐具、礦泉水瓶等；因追求品嘗“野味”、“野炊”使當(dāng)?shù)氐囊吧鷦?dòng)物和植物遭受劫難都是生態(tài)環(huán)境遭到破壞的具體表現(xiàn)。顯而易見：低碳旅游對實(shí)現(xiàn)旅游環(huán)境共享充當(dāng)著主導(dǎo)者的角色，為了讓下一代人也能看到旅游環(huán)境的本真模樣，每一代人都應(yīng)具有強(qiáng)烈低碳旅游意識(shí)來參與低碳旅游活動(dòng)。
（三）低碳旅游是提高旅游產(chǎn)品吸引力的最佳選擇
全球氣候變暖帶來的極端天氣變化是每個(gè)人都能親身感受到的，在權(quán)衡短暫的利益與長遠(yuǎn)的生存時(shí)，大家都會(huì)傾向于選擇在體驗(yàn)旅游環(huán)境的同時(shí)又能以微薄之舉做力所能力能及的事情來保護(hù)旅游環(huán)境的這種一舉兩得低碳旅游產(chǎn)品。低碳旅游產(chǎn)品在保護(hù)旅游環(huán)境的同時(shí)又提高了旅游產(chǎn)品的吸引力，有意識(shí)的保護(hù)環(huán)境會(huì)使旅游者產(chǎn)生自豪感，未來旅游者偏好也將會(huì)由低碳旅游主導(dǎo)。
（四）發(fā)展低碳旅游是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展旅游的必經(jīng)途徑
20世紀(jì)80年代，可持續(xù)旅游思想因可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟(jì)的興起而被引入旅游業(yè)。可持續(xù)旅游的實(shí)現(xiàn)需要通過各種旅游食宿，旅游交通、旅游觀光、旅游購物、旅游娛樂等各要素的低碳化發(fā)展來實(shí)現(xiàn)旅游體驗(yàn)質(zhì)量的提升和旅游發(fā)展模式的改變，即以低碳為核心的低碳旅游是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)旅游的發(fā)展目標(biāo)必經(jīng)路徑。
三、低碳旅游的實(shí)施路徑
低碳旅游的實(shí)施路徑主要靠政府、旅游企業(yè)、旅游者三方的通力合作來開發(fā)。政府在整個(gè)低碳旅游機(jī)制的構(gòu)建工作中始終處于宏觀調(diào)控的地位；旅游企業(yè)則是低碳旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)者和宣傳者；旅游者是低碳旅游中的核心角色，政府的低碳旅游措施和旅游企業(yè)的低碳旅游產(chǎn)品是否有效都依賴于旅游者的消費(fèi)行為。
（一）政府加大低碳旅游的扶持制度
2009年通過的《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》，低碳旅游就是國家為配合低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展而進(jìn)行旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一個(gè)信號(hào)。政府應(yīng)完善積對極采取低碳發(fā)展模式的旅游企業(yè)而給予財(cái)政補(bǔ)貼和稅收減免的激勵(lì)政策：加大對不采用低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的旅游企業(yè)征收環(huán)境保護(hù)和設(shè)施設(shè)備維護(hù)費(fèi)的懲罰力度；推進(jìn)對于高碳排放的旅游企業(yè)征收碳稅、污染稅的“碳稅制度”的實(shí)施；開發(fā)并組織義工旅行來鼓勵(lì)旅游者自愿加入植樹造林的“碳補(bǔ)償”活動(dòng)。
（二）加大低碳旅游的教育宣傳力度
1.對旅游者的教育宣傳
對于旅游者的教育宣傳最直接、最有效的手段就是寓教于學(xué)，導(dǎo)游人員在旅游活動(dòng)開始前就應(yīng)進(jìn)行低碳旅游的宣傳和低碳旅游方式介紹及注意事項(xiàng)，在景區(qū)內(nèi)，隨處都可見而且擺放人性化的垃圾桶不僅使游客們感到了方便，同時(shí)可以喚起游客的低碳意識(shí)；景區(qū)內(nèi)提醒游客們保護(hù)環(huán)境的各類具有新意的標(biāo)語也使游客對低碳旅游的實(shí)施起到了提示作用。
2.對低碳旅游經(jīng)營、管理、服務(wù)人員的教育宣傳
低碳旅游的經(jīng)營管理者必須有一定的學(xué)位要求以保證管理從業(yè)人員的專業(yè)水平及素養(yǎng)。從事低碳旅游的外聯(lián)、計(jì)調(diào)、導(dǎo)游、司機(jī)等接待班子都必須具有豐富的低碳旅游相關(guān)知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)，而且能對游客進(jìn)行宣傳講解。定期的教育宣傳可以防止低人員素質(zhì)抵消旅游資源的優(yōu)勢，最終影響旅游目的地的核心競爭力。
3.對領(lǐng)導(dǎo)干部的教育宣傳
對領(lǐng)導(dǎo)干部的低碳教育，首先要增強(qiáng)他們環(huán)境保護(hù)的使命感和責(zé)任感，其次要提高他們環(huán)境保護(hù)的政策法規(guī)水平和科學(xué)決策能力。達(dá)到這一目的的最有效最快捷的方法就是對各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部進(jìn)行有針對性的提高低碳旅游意識(shí)、決策力和執(zhí)行力的培訓(xùn)。
（三）提高旅游者的低碳意識(shí)
旅游者是最重要的旅游參與者之一，其旅游意愿、消費(fèi)偏好、旅游行為等對低碳旅游的實(shí)現(xiàn)具有至關(guān)重要作用。作為旅游企業(yè)而言，更應(yīng)該通過與相關(guān)部門的合作，利用廣告、營銷推廣、公共關(guān)系等多種手段與途徑宣傳低碳旅游產(chǎn)品，對廣大消費(fèi)者進(jìn)行低碳旅游的宣傳教育，提高旅游者的低碳意識(shí)并注重低碳旅游者的培養(yǎng)。
（四）樹立低碳旅游的“品牌效應(yīng)”
就像人們提到運(yùn)動(dòng)品牌就會(huì)想到阿迪耐克一樣，在人們提及低碳旅游時(shí)就能立刻聯(lián)想到這些打造出來的具有標(biāo)志性的低碳旅游企業(yè)并產(chǎn)生進(jìn)行低碳旅游活動(dòng)的需求。
1.建立具有標(biāo)志性的低碳旅游景區(qū)
具有標(biāo)志性的旅游景區(qū)建設(shè)不僅可以發(fā)揮低碳品牌的乘數(shù)效應(yīng)，還能擴(kuò)大旅游需求，改善旅游市場。旅游景區(qū)可在門票上設(shè)計(jì)提示語句，對宣傳欄、游覽景區(qū)縮略圖以及路線、標(biāo)語等進(jìn)行趣味設(shè)計(jì)，吸引游客注意的同時(shí)又具備警示作用。如此低碳旅游景區(qū)的開發(fā)不僅擴(kuò)大了低碳旅游的需求，而且對旅游業(yè)的長期發(fā)展產(chǎn)生了極大的拉動(dòng)作用。
2.建立具有標(biāo)志性的低碳酒店
低碳酒店的建立需要全面引進(jìn)節(jié)能減排技術(shù)，使用低碳化和高效率的建筑材料和建筑設(shè)備，挖掘低碳環(huán)保特色并塑造低碳酒店品牌。例如通過利用高效率水泵和節(jié)能燈具、對于連續(xù)居住的游客建議不要每天更換傳單被套等方式以節(jié)約酒店水電的使用而間接的減少大量的碳排放量。
（五）向旅游者推行低碳旅游方式
旅游企業(yè)應(yīng)加大各類低碳旅游產(chǎn)品的開發(fā)并組織低碳旅游的公益廣告和宣傳片在廣場、地鐵站、公交車站等人員密集的地方播放，用具體簡單的低碳旅游方式來引導(dǎo)民眾了解低碳旅游，例如積極倡導(dǎo)徒步旅游、自行車旅游；努力推行在景區(qū)內(nèi)提供電動(dòng)車、公共交通等以減少大量私家車帶來的超標(biāo)碳排放，青島嶗山風(fēng)景區(qū)是實(shí)施此低碳旅游方式的典型代表。推行低碳旅游方式的同時(shí)還應(yīng)注意強(qiáng)調(diào)招徠游客的同時(shí)承擔(dān)的低碳環(huán)保責(zé)任，從而實(shí)現(xiàn)旅游資源與自然環(huán)境的和諧統(tǒng)一。
參考文獻(xiàn)
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對于有些人來講，遛攤兒是機(jī)遇，是磨練，同時(shí)還可以獲得相當(dāng)不錯(cuò)、相當(dāng)多的超值發(fā)現(xiàn)，同時(shí)還可以與其它投資者相互交流、切磋。在他們來說，遛攤兒還是一種社交活動(dòng)，可以認(rèn)識(shí)許多各方面的朋友。對于另外一些人來講，遛攤兒是一種上當(dāng)受騙的經(jīng)歷，他們的所謂“超值發(fā)現(xiàn)”，其實(shí)應(yīng)該是越少越好。最令人心疼的是，這些迷茫的投資者本身并不自覺、自悟。
遛攤兒不管怎么說都是投資行為，是投資就要進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)控制、風(fēng)險(xiǎn)管理，就要講究方法、技巧，就要研究市場行情和規(guī)律，就要懂得相關(guān)法律、法規(guī)。
一、 在地?cái)們荷腺I什么？
投資者經(jīng)常有這樣的疑問：在地?cái)們荷腺徺I什么藏品是正確的、正常的呢？地?cái)們和顿Y有沒有時(shí)間性和季節(jié)性呢？
初涉藝術(shù)品投資市場的投資者，一般以為在地?cái)們荷夏苜I到任何他們想投資的藏品，或者認(rèn)為地?cái)們夯旧鲜勤I品、假貨，買不到什么像樣的好東西。其實(shí)，地?cái)偵霞炔皇鞘裁炊寄苜I到，也不是什么都是贗品。只要端正認(rèn)識(shí)，放正心態(tài)，在地?cái)們荷线€是可以有所斬獲的。
地?cái)們荷系奈锲烦汕先f，品類繁多，但真正適合某一投資者個(gè)人投資方向或愛好的藏品其實(shí)并不多，有機(jī)緣能入藏到特定的投資者手中的藏品就更加有限?？墒?，有些投資者也許就要問了：我們經(jīng)常聽到某位收藏家、投資者，在地?cái)們荷陷p易就收到了好東西，撿了大“漏兒”。那么，在地?cái)們荷腺徺I什么藏品是正確的、正常的呢？
地?cái)們簩儆谒囆g(shù)品交易的最低級(jí)市場之一，在它之上有古玩店、拍賣公司。以往人們以為在地?cái)們荷腺I到的東西流通性會(huì)好，其實(shí)不然，這是因?yàn)樾枰Y選的范圍更廣，而到古玩店、拍賣公司這些級(jí)別的市場中，已經(jīng)有許多專家、行家們?yōu)槟Y選過了。所以，在地?cái)們和顿Y之時(shí)，要特別注意所購藏品的流通性。對于流通性不好的藏品，即使價(jià)錢再便宜，也不應(yīng)該入藏；而對于流通性好的藏品，在價(jià)格處于相對合理的水平，即使稍微高一些，也應(yīng)當(dāng)果斷投入。
其實(shí)，投資者在地?cái)們荷喜⒉皇禽p易就能收到像樣的藏品的。而且，在地?cái)們荷鲜盏降臇|西，還經(jīng)常是不能成對、不能成套的，更難以成堂，幾乎就沒有可能成系列。
不錯(cuò)，地?cái)們荷系臇|西是相對比較便宜，但是地?cái)們荷辖^不僅僅是買便宜貨的地方，而且，有的時(shí)候地?cái)們荷系呢浺膊灰姷谜娴木捅阋?，投資者千萬不要有貪便宜的心理。在藝術(shù)品投資領(lǐng)域里，便宜的概念不僅僅是價(jià)錢，還應(yīng)該考慮藏品的品相、稀有性、完整性、文物性等等方面。
在地?cái)們和顿Y，千萬不要因?yàn)樨澅阋司蛠y買一氣，也不要因?yàn)槲锲沸?、花樣多，就可以多買一點(diǎn)。作為投資，每花一分錢都要計(jì)較，都要經(jīng)過周密的策劃。投資的同時(shí)還要照顧自己的愛好，因?yàn)橄矚g，在出現(xiàn)問題的時(shí)候，比如不能在短時(shí)間內(nèi)將藏品變現(xiàn)，會(huì)因?yàn)槭峭顿Y者所喜歡的而不致影響您的投資心態(tài)。在投資之中，冷靜、客觀、自然的投資心態(tài)非常重要，良好的心態(tài)本身就已經(jīng)是投資者的財(cái)富了。
地?cái)們荷系牟仄方?jīng)常是沒有經(jīng)過清洗和處理的，或者相反，是經(jīng)過特意處理的，這就要求投資者煉出火眼金睛，能看穿隱藏在污垢之下的藏品的本來面目。有些藏品的本來面目可能很親切、可愛，只是攤兒主們不了解、不肯定藏品的真正價(jià)值，或者是沒有能力對藏品進(jìn)行科學(xué)的清洗和處理。而有些藏品可能本來面目非?？稍?，是攤兒們有意將它們隱藏起來的，或者是對藏品進(jìn)行故意化妝所致。當(dāng)然，也有時(shí)因?yàn)槠渌蓴_因素，使得攤兒主們對藏品進(jìn)行了不當(dāng)?shù)那逑春吞幚硭隆?/p>
遛攤兒其實(shí)也需要樹立風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，并進(jìn)行全面的風(fēng)險(xiǎn)管理。今天，商品經(jīng)濟(jì)的意識(shí)已經(jīng)是滲入到社會(huì)生活的各個(gè)方面，受利益的驅(qū)動(dòng)，不法分子的制假、販假現(xiàn)象極其普遍。在有些地方的藝術(shù)品市場中，假貨的比例相當(dāng)大，甚至超過真貨的數(shù)量。而且，現(xiàn)在造假者們已經(jīng)不滿足于造大名頭、大名牌的藏品，也開始造新奇藏品、不出名藏品的假，小名頭的假了。所以，投資者所能見到、所能經(jīng)手的所有品類的藏品，都有是贗品的可能性。
俗語說：“古董毛了邊，不值半文錢?！蓖顿Y者千萬不要因?yàn)樨潏D便宜，而投資品相不好的藏品。
還有，筆者要特別提醒投資者注意的是，投資者從地?cái)們嘿I回新的藏品之后，千萬不要急著進(jìn)家門，更不能將藏品直接入藏，而是要先對藏品進(jìn)行隔離、消毒、清潔、整理的工作，以免新買回的藏品之上所沾染的有害物質(zhì)傳染給其它已有藏品，造成無可挽回的損失而徒添遺憾。
地?cái)們和顿Y，雖然不像農(nóng)副產(chǎn)品市場上那樣具有明顯的季節(jié)性、時(shí)間性，但也有一定的規(guī)律。投資者如果不按品類的淡、旺季節(jié)（應(yīng)市周期）進(jìn)行投資，
不在理想的時(shí)間進(jìn)貨、出貨，不按藝術(shù)品投資市場的客觀運(yùn)行規(guī)律進(jìn)行操作，其實(shí)就是承擔(dān)了藝術(shù)品市場所具有的最大風(fēng)險(xiǎn)之一。
地?cái)們和顿Y有這樣的季節(jié)性規(guī)律：某些藝術(shù)品，比如書畫、木器家具、木雕、牙雕、樂器、小花板、繡片、唐卡、錢幣、銅鏡、書籍等藏品，在夏、秋等比較潮濕的季節(jié)，攤主們攜帶和保管這些藏品比較困難，這些藏品在潮濕的季節(jié)容易生銹、蟲蛀、長霉、受潮、變色、起皺、起皮或翹曲，所以，這類藏品上市就比較少，質(zhì)量也相對較差，投資者的選擇余地也受限制。
張臣雄|文
中國有五千年文化，這個(gè)文化里就包含了“馬桶”。江南家家戶戶有個(gè)馬桶，不管是木制的還是石制的，不管是固定在屋里屋后的還是可以手拎移動(dòng)式的，都是家具的重要組成部分，更是必備的嫁妝之一。
馬桶與管道化
雖然目前普遍使用連有管道的“抽水馬桶”的正式發(fā)明是在1775年的英國，但是公元前1800年西方出現(xiàn)第一個(gè)抽水馬桶，是在克利特島的克諾索斯王宮里。繼承古希臘文明的古羅馬文明把這一點(diǎn)也繼承了，公元四世紀(jì)羅馬出現(xiàn)了沖水廁所。
而這個(gè)時(shí)候，古羅馬就已經(jīng)有了“Channelization”（管道化）這個(gè)概念，放到今天，就是說“連網(wǎng)”。有了管道，污水就可直接排出戶外，不用人每天拎著桶走進(jìn)走出了。同樣的概念，用管道連接的“自來水”也是西方文明的一個(gè)代表，不然每天自己還得打撈井水或者河水。自來水、煤氣、天然氣等等資源，今天都可以通過管道來接入和運(yùn)輸。甚至可以把啤酒通過管道直接接到家里，據(jù)說德國人在慕尼黑就干過這件事。
“管道化”改變了人們的生活，是人類文明史的一個(gè)重大創(chuàng)新。而也正是由于“管道化”，促進(jìn)了人與人、物與物和人與物之間的交流，促進(jìn)了技術(shù)創(chuàng)新。
我們今天用的電話或手機(jī)，正是“管道化”的一個(gè)例子。信息都是通過“管道”在傳播。學(xué)過無線通信的都知道，無線通信里有個(gè)信號(hào)傳播的“信道”，半導(dǎo)體晶體管里電子的流動(dòng)是通過“溝道”，在田里挖個(gè)水道叫“渠道”，但所有這些詞匯，都來自一個(gè)英文詞：Channel?？梢姡珻hannel這個(gè)詞在西方是用得非常多的，說明西方人對管道的重視。
在普遍使用抽水馬桶的今天，抽水馬桶成為管道化的一個(gè)終端，和手機(jī)一樣，手機(jī)是一個(gè)終端，抽水馬桶也是一個(gè)終端。通過這個(gè)“終端”，我們每天把排泄物排出去，而把干凈的水引進(jìn)來自動(dòng)洗刷。應(yīng)該說，抽水馬桶開了最早的“物聯(lián)網(wǎng)”的先河。
我們國人幾千年來就喜歡停留在一個(gè)終端上，這就是一個(gè)馬桶、一口井、一個(gè)燒干柴的火爐，完全沒有“管道化”的概念。這是由于中國的農(nóng)耕社會(huì)滯留時(shí)間很長，商業(yè)很不發(fā)達(dá)所造成的，由此造就了一種封閉的文化?！昂铀环妇?、“關(guān)起門來都能過”、“萬事不求人”這樣的思維方式，造成了國家的封閉、單位、組織的封閉、個(gè)人的封閉。
一旦“管道化”，威力就顯現(xiàn)出來?？梢韵胂螅绻麤]有“管道化”的抽水馬桶，現(xiàn)代化的城市將不可能建立。也就是說，只有把“終端”全部連起來才能發(fā)揮威力。中國改革開放30多年以來，做了大量“管道化”的工作，把“管道”真正穿過圍墻連到了國外，大大加速了中國現(xiàn)代化的建設(shè)步伐。
“管道化”（Channelization）的好處是顯而易見的。過去，作為一個(gè)個(gè)“終端”的“抽水馬桶”的管道化連接、自來水、天然氣的管道化連接，帶給人們?nèi)粘Ｉ钇鹁拥木薮蟊憷?；今天，地球上幾十億人、甚至未來可把幾千億個(gè)物體連接在一起，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了把抽水馬桶這個(gè)笨重終端連成一片：“門戶網(wǎng)站”的連接，大大縮短了與各種報(bào)紙、刊物等媒體的距離，可以抓取各個(gè)網(wǎng)站內(nèi)容的“搜索引擎”的出現(xiàn)，把人們與“信息”直接連到了一起，“余額寶”、“網(wǎng)上銀行”縮短了人們與金融銀行的距離，電子郵件、“微信”建立了人與人之間的連接，而“淘寶”等電子商務(wù)網(wǎng)站則建立了人與商品之間的連接。
互聯(lián)網(wǎng)思維
現(xiàn)在，“互聯(lián)網(wǎng)思維”成了一個(gè)熱門詞匯。到底“互聯(lián)網(wǎng)思維”是什么，各人說各人的觀點(diǎn)，但沒有一個(gè)完整的定義。有的把“互聯(lián)網(wǎng)思維”說得很玄，為此還出現(xiàn)了不少辯論。有的把“互聯(lián)網(wǎng)思維”升華到“第三次工業(yè)革命”。
其實(shí)把“互聯(lián)網(wǎng)思維”回歸到“管道化”的抽水馬桶，就很容易得到一個(gè)本質(zhì)上的認(rèn)識(shí)，那就是“連接思維”?！斑B接思維”是一種創(chuàng)新思維。英國人托尼?博贊（Tony Buzan）在研究大腦的力量和潛能過程中，于19世紀(jì)60年明的思維導(dǎo)圖這一風(fēng)靡世界的思維工具，就是運(yùn)用“連接思維”的很好例子。西方科技的發(fā)達(dá)，與管道化、“連接思維”有著很大的關(guān)系。這種“連接”背后的“連接思維”，才是“互聯(lián)網(wǎng)思維”的真正精髓。
互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的出現(xiàn)，使“管道化”達(dá)到了一個(gè)新的里程碑，通過移動(dòng)終端的互聯(lián)，人際之間相互交流信息的機(jī)會(huì)大大擴(kuò)大，交換內(nèi)容和層次空前豐富。但是，應(yīng)該看到光是虛擬世界的管道化還是不夠的。
應(yīng)該說當(dāng)今中國還有不少企業(yè)家還沒有擺脫封閉式的“土坑”或者“馬桶”概念，還沒有建立起真正的連接思維。如果企業(yè)還是愿意蹲在圍墻后面，在本地的一些市場沾沾自喜，那等于還是習(xí)慣使用那些“土坑”而不習(xí)慣使用“抽水馬桶”。擺地?cái)偂①u燒餅，就算賣個(gè)50年能取得成功嗎？相反地，在天天使用抽水馬桶的現(xiàn)代社會(huì)，如果管道堵塞，屋子內(nèi)就會(huì)發(fā)臭；而如果沒有很好維護(hù)，污水有可能會(huì)倒灌進(jìn)來。這就相當(dāng)于一個(gè)企業(yè)，如果沒有“走出去”參與全球化競爭的膽略和心態(tài)，那么別人就會(huì)經(jīng)過管道把水“倒灌”進(jìn)來，把企業(yè)的產(chǎn)品趕出本地市場。
臺(tái)灣的“永和豆?jié){”就是一個(gè)建設(shè)“管道”從而取得成功的典型例子。1950年，當(dāng)時(shí)來自山東和河北的兩位老兵在臺(tái)北縣永和市開辦了一家以賣豆?jié){為主的早餐店。經(jīng)過幾十年的經(jīng)營，永和豆?jié){的“管道”不但已經(jīng)跨過臺(tái)灣海峽，連接到了中國大江南北，建立了500多家“永和豆?jié){”餐飲門店“終端”，而且把“管道”伸到了日本、美國、加拿大、泰國等20余個(gè)國家和地區(qū)，發(fā)展成為國際品牌。永和豆?jié){已經(jīng)超脫了當(dāng)初永和老兵的街頭小店，從臺(tái)灣島一個(gè)小鎮(zhèn)上孤獨(dú)存在的“土坑”變成了“管道化”的連接全球的大企業(yè)。
中國正在經(jīng)歷一場全球化革命，這是打造國家財(cái)富的關(guān)鍵。中國企業(yè)“走出去”參與全球競爭，首先需要的是企業(yè)家的“連接思維”，需要達(dá)到高質(zhì)量的“管道化”建設(shè)，才能使企業(yè)和企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品提高到國際水準(zhǔn)，才能培養(yǎng)出國際化的人才，才能建立起真正的國際品牌，才能使中國的企業(yè)上升一個(gè)臺(tái)階。
（作者張臣雄，在世界500強(qiáng)企業(yè)之一的大型高科技公司任首席科學(xué)家）
《中國的全球化革命》
作者：（美）韓德爾?瓊斯（Handel Jones）、
（中）張臣雄
關(guān)鍵詞：商業(yè)設(shè)計(jì)；借鑒；創(chuàng)新
設(shè)計(jì)以人為本，服務(wù)于大眾。商業(yè)設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)的一個(gè)分支，它的目的是為消費(fèi)者服務(wù)。在滿足人們消費(fèi)需求的同時(shí)，引導(dǎo)并改變?nèi)藗兊南M(fèi)行為，為企業(yè)創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值。
商業(yè)設(shè)計(jì)在中國古代就有，古人在酒壇的側(cè)面貼上一個(gè)大大的酒字，這算是商業(yè)設(shè)計(jì)的一種形式。隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，商品零售業(yè)在我國發(fā)生了巨大的變化。這些變化集中表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是商品更新的速度和消費(fèi)者需求的變化；二是商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展給設(shè)計(jì)既帶來了更寬廣的空間，也提出了更高的設(shè)計(jì)要求。但是，在國際設(shè)計(jì)大舞臺(tái)上，還是很難看到中國設(shè)計(jì)的身影。我們的設(shè)計(jì)要想真正走向世界，設(shè)計(jì)師們應(yīng)對“創(chuàng)新”進(jìn)行重新理解。
1 商業(yè)設(shè)計(jì)中的借鑒
不通過自己獨(dú)立思考和深入探索而獲得的設(shè)計(jì)表現(xiàn)，無論在創(chuàng)造理念上，還是設(shè)計(jì)方式上，都只停留在借鑒的階段。有部分設(shè)計(jì)師為了追求效率，拿到一些自認(rèn)為好的設(shè)計(jì)直接抄襲，把借鑒當(dāng)成是設(shè)計(jì)的終點(diǎn)，缺乏創(chuàng)新，因此有人把這種現(xiàn)象稱為“拿來主義”。比如，市場上熱門的一部價(jià)值幾千元的品牌手機(jī)，山寨以后功能和外型幾乎一樣，但價(jià)格就便宜了。從商業(yè)角度看，這看似成功，但是從設(shè)計(jì)角度看，這種設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)意，將會(huì)影響中國創(chuàng)新設(shè)計(jì)的發(fā)展。
有些設(shè)計(jì)師熱衷于模仿西方現(xiàn)代設(shè)計(jì)的形式和語言，一味把西方的優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品當(dāng)成典范，以為找到了創(chuàng)新設(shè)計(jì)的“真諦”。他們一味地學(xué)習(xí)西方設(shè)計(jì)，而忽視本土特色，這是大錯(cuò)特錯(cuò)。當(dāng)然，設(shè)計(jì)要?jiǎng)?chuàng)新，不可能是一個(gè)閉門造車的過程。我們在比較過程中可能受某種元素啟發(fā)，或者是某個(gè)靈感的觸動(dòng)，在原有元素、形式和語言上，對設(shè)計(jì)對象加以理解，重新組織出新的視覺形象?？偠灾?，在設(shè)計(jì)的過程中，我們可以學(xué)習(xí)西方形式感，但也不能忘記中國的文化和特色。魯迅先生說的好，“我們可以拿來，但是要取其精華，去其糟粕?！痹趯W(xué)習(xí)和繼承傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的基礎(chǔ)上，發(fā)展和建立新的設(shè)計(jì)，這樣才有創(chuàng)新的可能。
2 商業(yè)設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新
嚴(yán)格意義上講，一件缺乏創(chuàng)意的設(shè)計(jì)作品不算是一件合格的設(shè)計(jì)作品；一位缺乏創(chuàng)新意識(shí)的設(shè)計(jì)人還不能被稱為設(shè)計(jì)師；而一個(gè)缺乏創(chuàng)新意識(shí)的民族，將喪失競爭力與活力，難以在國際上立足。目前，許多專家和學(xué)者公開發(fā)表文章，呼吁商業(yè)設(shè)計(jì)的改革與創(chuàng)新。由此，我們不難發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)大部分專家和學(xué)者都有追求“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”的意識(shí)。
原創(chuàng)性的設(shè)計(jì)不僅可以創(chuàng)造效益，更能創(chuàng)造價(jià)值?？赡苡腥藭?huì)疑惑，為什么貌似相同的產(chǎn)品，擺地?cái)偵系闹恢祹资?，而款式稍微好看一點(diǎn)，擺在具有設(shè)計(jì)感的商店里，價(jià)格卻高出好幾倍？我們不得不相信，創(chuàng)新可以給商品帶來附加值，增加產(chǎn)生附加值的因素有很多，其中，創(chuàng)新至關(guān)重要。日常生活中，不僅僅在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中存在創(chuàng)新的附加值，我們的城市形象、環(huán)境空間、甚至個(gè)人都需要?jiǎng)?chuàng)新設(shè)計(jì)。有一句話是這樣描述創(chuàng)新的，“創(chuàng)新是設(shè)計(jì)的靈魂，也是設(shè)計(jì)的本質(zhì)要求”。
3 從借鑒開始的創(chuàng)新設(shè)計(jì)
從設(shè)計(jì)的概念出發(fā)，我們知道設(shè)計(jì)是一種創(chuàng)造性的活動(dòng)，只停留在借鑒層面，而缺乏創(chuàng)新的設(shè)計(jì)，真正意義上不能稱為設(shè)計(jì)。
表面上看來，借鑒和創(chuàng)新似乎是一對毫不相干的詞語。但是，當(dāng)我們回想每個(gè)人的學(xué)習(xí)過程，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，從小時(shí)候咿呀學(xué)語或跌跌撞撞地行走，人們都是在進(jìn)行模仿。在學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)的前期，我們也都是在模仿別人的作品。就好比學(xué)習(xí)書法，我們首先得找一本帖子進(jìn)行描摹，在不斷地臨摹過程中，慢慢地尋找到自己的風(fēng)格。除了書法，學(xué)習(xí)畫畫更是如此，我們所熟知的大師們，都經(jīng)歷過漫長的臨摹作品時(shí)期。設(shè)計(jì)師的成長也和書法家、畫家一樣，從模仿、借鑒中找到經(jīng)驗(yàn)，通過自己的不斷努力和思考，最終才能實(shí)現(xiàn)超越。
做任何事情最難把握的是一個(gè)度，前面我們說到創(chuàng)新是在模仿與借鑒的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，那么，是不是我們可以大量、不厭其煩的模仿與借鑒呢？答案當(dāng)然是否定的。我們首先要明確的一點(diǎn)是，借鑒只是我們學(xué)習(xí)一個(gè)過程，不能把借鑒等同于創(chuàng)新。借鑒是創(chuàng)新的前提，但過分借鑒就是抄襲。
圖1 從借鑒到創(chuàng)新的四個(gè)階段通過圖1我們可以知道，作品設(shè)計(jì)要達(dá)到創(chuàng)新，必須經(jīng)歷四個(gè)階段。在設(shè)計(jì)之前應(yīng)先查找資料，選擇借鑒對象，然后模仿，設(shè)計(jì)師經(jīng)過分析與思考后才能做出理想的設(shè)計(jì)。以食品包裝設(shè)計(jì)為例，我們設(shè)計(jì)初期會(huì)收集大量的相關(guān)設(shè)計(jì)資料，從篩選后的作品中會(huì)發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)食品的包裝喜歡應(yīng)用暖色調(diào)和食品本身的色彩。因此，這一點(diǎn)我們可以借鑒，在自己的作品中使用具有食欲的色彩，再經(jīng)過對該食品的色彩、口味和質(zhì)感等等進(jìn)行分析，從而設(shè)計(jì)出超越原有作品的設(shè)計(jì)，達(dá)到創(chuàng)新的目的。
借鑒的階段不是簡單的拷貝對象，應(yīng)該對借鑒對象做充分的分析和思考。對對象的研究和分析非常重要，如果只停留在作品表面的欣賞，我們就無法認(rèn)識(shí)到作品深入的內(nèi)涵。我們思考和分析的目的是總結(jié)出參考對象之間共同的設(shè)計(jì)規(guī)律。我們再根據(jù)設(shè)計(jì)的具體要求，恰當(dāng)?shù)匕堰@些規(guī)律應(yīng)用到自己的設(shè)計(jì)中去，最終做出具有一定突破性的設(shè)計(jì)作品，這是我們尋找創(chuàng)新設(shè)計(jì)的很好辦法。
4 結(jié)語
有句話說的很好：“設(shè)計(jì)來源于生活，又高于生活”。要想做出有創(chuàng)新的設(shè)計(jì)作品，除了要掌握一種適合自己的創(chuàng)新方法以外，我們還應(yīng)該多關(guān)注生活、關(guān)心我們周邊的事物。很多大師的優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品都是受某些周邊事物的啟發(fā)，比如迪拜帆船酒店的設(shè)計(jì)靈感就是來源于海上的帆船。此外，我們借鑒的對象不能只停留在別人的設(shè)計(jì)作品，其實(shí)一張照片、一副繪畫作品、一件陶瓷藝術(shù)品，甚至一個(gè)手勢都可能成為我們參考的對象。正所謂萬物皆為師，作為當(dāng)代設(shè)計(jì)師，我們除了多聽、多看、多分析，更要用心思考，方能在借鑒的基礎(chǔ)上碰撞出設(shè)計(jì)的靈感，才能有所創(chuàng)新。
參考文獻(xiàn)：
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【關(guān)鍵詞】禮品經(jīng)濟(jì)；保健品；營銷對策
一、核心概念的界定
（1）禮品經(jīng)濟(jì)。從古至今流傳下來的送禮的習(xí)俗，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、商品琳瑯滿目的今天愈演愈烈?！岸Y”在我們的社交往來中扮演著重要的角色，傳統(tǒng)的消費(fèi)習(xí)俗支撐起一個(gè)潛力巨大的新經(jīng)濟(jì)門類――“禮品經(jīng)濟(jì)”。送禮就要有東西可送，關(guān)鍵在于送什么，什么樣的商品具備禮品的資格、檔次。這些問題往往困擾很多想要送禮的消費(fèi)者，這樣一個(gè)社會(huì)實(shí)情給企業(yè)提供一個(gè)商機(jī)――做禮品。實(shí)惠體面的禮品送親人、朋友、長輩、領(lǐng)導(dǎo)、客戶等等來表達(dá)關(guān)愛、感恩之情，借助禮品詮釋感情無疑是一個(gè)便利通道。同時(shí)也正是禮品消費(fèi)市場的龐大，禮品經(jīng)濟(jì)才能繁榮發(fā)展。（2）保健品。保健品對于我們來說都耳熟能詳，例如紅桃K、太太口服液、腦白金、黃金搭檔等等，但是對于保健品的抽象概念卻不太了解。我國于1996年施行的《保健品食品管理辦法》中給出了明確的定義：保健食品是指表明具有特定保健功能的食品。即適宜于特定人群食用，具有調(diào)節(jié)機(jī)體功能，不以治療疾病為目的的食品。這層含義包含三個(gè)要素：第一，保健品是食品中的一種，具有食品的基本特征；第二，保健品比普通食品具有調(diào)節(jié)人體的某種功能；第三，保健品是不藥品，不以治療疾病為目的。
二、我國禮品經(jīng)濟(jì)盛行原因
（1）風(fēng)俗習(xí)慣。送禮，自古以來都是我國的風(fēng)俗習(xí)慣，所以稱我國為“禮儀之邦”。送禮的習(xí)俗伴隨著上下五千年的歷史保存至今，如今有愈演愈烈之勢，也發(fā)生了很大的改變，送禮的古老習(xí)俗如今注入追求個(gè)性和時(shí)尚的新元素，花樣甚多。但是不管送禮的方式如何在變，送禮的本質(zhì)內(nèi)涵沒有變并會(huì)一直延續(xù)下去。（2）“面子”問題。俗話說的好：人活一張臉。臉面對于中國人來說是十分緊要的，中國人做事情都講究“面子上過的去”、“面子上好看”。所以對于本質(zhì)上跟面子聯(lián)系在一起的送禮問題，不管是心理上愿意還是不愿意，為了面子也會(huì)選擇送禮。此外，群體中處于多數(shù)人都在送禮，某些沒有“隨大流”，可能會(huì)遭到大多數(shù)人的非議或者排斥，個(gè)體畏懼這種情況的發(fā)生也會(huì)隨大眾送禮。送禮是給其他人面子也是給自己面子，一方面得到他人的認(rèn)可；另一方面從心理上得到滿足。（3）“關(guān)系”問題。人與人之間的關(guān)系非常微妙，維持關(guān)系的方式也是多種多樣，送禮是為維持、緩和或者加強(qiáng)雙方之間的關(guān)系的一種常見的方式，送長輩是為了孝敬，送鄰里是為了和諧，送領(lǐng)導(dǎo)是有所求。送禮一方面起到鞏固關(guān)系的積極作用，另一方面也促進(jìn)了貪污受賄的現(xiàn)象泛濫?，F(xiàn)如今的我國，通過送禮拉關(guān)系是每個(gè)人都心知肚明的現(xiàn)象，“有禮好辦事”――獨(dú)特的中國風(fēng)。不過，送禮確實(shí)起到調(diào)和劑的作用，人際關(guān)系和諧才是眾望所歸。
三、禮品經(jīng)濟(jì)時(shí)代保健品的暢銷
（1）選擇保健品作為禮品的理由。第一，對保健品的需求。自古以來，健康、長壽都是人們畢生追求的目標(biāo)。古代的皇帝為了延年益壽，派人煉制丹藥，尋求長生不老藥。而今，保健觀念流傳于男女老少每個(gè)群體，藥品不宜多服，保健品就成為每個(gè)人的的選擇。老年人要延年益壽，女人要美容養(yǎng)顏，男人要減壓強(qiáng)身，孩子要增高、開發(fā)智力，保健品能夠滿足種種需求。第二，送禮送實(shí)用。送禮講究“實(shí)用”，送禮就要“投其所好”、“送其所需”，方顯禮品價(jià)值所在。健康美麗是每個(gè)人的心愿，有這種效果的保健品可謂不二之選。重要的是，要清楚送禮的對象以及其需要，從而選擇相應(yīng)的保健品作為禮品。如果不是所送對象所需求、喜愛的，禮品會(huì)被轉(zhuǎn)送或者被回收，兩種方式對所送對象的帶來的心理感受是有差別的。（2）禮品經(jīng)濟(jì)中保健品的成功者。第一，腦白金――廣告轟炸。說起腦白金，幾乎沒有人不知道，腦白金在中國大地上風(fēng)靡至今，未見頹勢。腦白金是巨人集團(tuán)的一個(gè)保健品品牌，于1994年開發(fā)。腦白金發(fā)展壯大如此迅速，得益于成功的廣告營銷策略，關(guān)于腦白金各種宣傳鋪天蓋地。腦白金的廣告：老爺爺和老奶奶跳著舞伴隨著“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”的音樂，在中國的知名度極高。廣告在中央電視臺(tái)反復(fù)播出，帶給腦白金極高的知名度和促進(jìn)腦白金身價(jià)倍增。據(jù)悉，腦白金的年均利潤可達(dá)3.5～4億人民幣，在2005年春節(jié)期間的銷售額更是達(dá)到8.2億人民幣。第二，黃金酒――清晰的定位。黃金酒是巨人集團(tuán)和五糧液集團(tuán)合作生產(chǎn)的一款保健酒。黃金酒的成功除了廣告的宣傳，還得益于其準(zhǔn)確的定位。黃金酒的廣告詞“送長輩，黃金酒”以及廣告中兩位老爺爺?shù)膶υ挕跋牒?，讓你兒子買去”清晰說明黃金酒的銷售對象――長輩。黃金酒在定位過程中考慮：第一，黃金酒作為禮品酒，送給誰。第二，進(jìn)入哪個(gè)市場。第三，黃金酒是進(jìn)入傳統(tǒng)保健酒市場還是飲料酒市場進(jìn)一步細(xì)分。第四，競爭對手是否已占據(jù)該定位。通過調(diào)查和分析，決定黃金酒的定位是：送給長輩保健的白酒。這一準(zhǔn)確的定位，給黃金酒帶來的巨大的成功。
四、禮品經(jīng)濟(jì)時(shí)代保健品的營銷對策
（1）恰當(dāng)定位。恰當(dāng)?shù)亩ㄎ豢梢詼p少商品銷售的許多障礙。首先，要注意的是“知己”，在市場調(diào)查基礎(chǔ)上決定生產(chǎn)具有何種效果的產(chǎn)品：緩解失眠、美容養(yǎng)顏、提高免疫力、補(bǔ)血等等；其次，要“知彼”，詳細(xì)搜集競爭對手以及可替換產(chǎn)品的信息，在分析信息之后找出本產(chǎn)品的優(yōu)勢以及相對于其他產(chǎn)品的獨(dú)特點(diǎn)，抓住這個(gè)點(diǎn)進(jìn)行宣傳；最后，考慮產(chǎn)品適合的群體。緩解失眠的保健品可以是老人消費(fèi)也可以是中年人，美容養(yǎng)顏適用于女人也同樣會(huì)有男士需要，例如黃金酒的策劃。（2）廣告營銷?；仡櫮X白金的廣告攻勢，“今年過節(jié)不收禮、收禮只收腦白金”的廣告詞，至今打開電視，仍然可以看到。腦白金廣告投入時(shí)間長久、曝露頻度高、攻勢猛烈都是不可或缺的成功經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)然一般的中小企業(yè)沒有雄厚的實(shí)力每年支出高額的廣告費(fèi)用，但是可以采用相對廉價(jià)的地方電視、報(bào)紙、雜志、路牌廣告、移動(dòng)廣告等等方式進(jìn)行廣告宣傳。在具有一定的實(shí)力之后，通過投標(biāo)中央電視臺(tái)以提高產(chǎn)品檔次，是便捷之徑。對于廣告營銷，企業(yè)要量力而行，但是通過廣告進(jìn)行宣傳是必然的選擇。廣而告之，才能廣而知之。（3）抓緊時(shí)機(jī)。所謂“機(jī)不可失，失不再來”。就是指要抓住禮品銷售的旺季，各顯神通，誰能抓住時(shí)機(jī)，誰就是勝利者。禮品銷售的旺季不外乎過年過節(jié)，例如中秋節(jié)、教師節(jié)、春節(jié)、元宵節(jié)以及新興的父親節(jié)、母親節(jié)、情人節(jié)等等各種節(jié)日，禮品是表達(dá)感恩、思念的一種通用方式，借助禮品表現(xiàn)對方在自己心目中的地位。各種節(jié)日以及對于消費(fèi)者有意義的日期，都會(huì)是禮品暢銷的時(shí)期，在這些特殊的日子，企業(yè)就要做好萬全準(zhǔn)備，全力推出產(chǎn)品。（4）精美包裝。精美的包裝是必不可少的，包裝可以說是一件商品的靈魂。首先作為日常用品的商品，沒有精美的包裝會(huì)給消費(fèi)者帶來“賣相不佳”“地?cái)傌洝钡母杏X，降低消費(fèi)者購買商品的欲望，使得消費(fèi)者改變購買的決心。交易不能順利進(jìn)行，就不利于商品的銷售。當(dāng)這種商品的層次提升為“禮品”的時(shí)候，包裝更是不可大意的。不管商品的質(zhì)量如何，精美的包裝、高檔次的外表凸顯獨(dú)特的品味，輕而易舉吸引消費(fèi)者的注意力，打動(dòng)內(nèi)心追求檔次的現(xiàn)代消費(fèi)者，選擇此類商品是必然之舉。（5）巧妙定價(jià)。定價(jià)是一門學(xué)問，定價(jià)需要考慮的因素有很多：生產(chǎn)和包裝商品的成本、商品所針對的消費(fèi)對象、消費(fèi)對象的消費(fèi)層次和消費(fèi)能力以及競爭對手等等，根據(jù)這些因素科學(xué)制定價(jià)格浮動(dòng)范圍。保健品作為禮品在銷售時(shí)，如果是零售的方式，心理定價(jià)策略則會(huì)比較適用，包括：尾數(shù)定價(jià)法、整數(shù)定價(jià)法、高位定價(jià)法、習(xí)慣定價(jià)法等策略。很多消費(fèi)者也會(huì)采用團(tuán)購的方式購買，在一次購買大額數(shù)量的產(chǎn)品時(shí)，適當(dāng)?shù)恼劭蹌t會(huì)大大收買人心。此外重要的一點(diǎn)是作為禮品，考慮到購買者不一定是使用者以及其面子問題和攀比心理，商品定價(jià)往往要偏高。
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【關(guān)鍵詞】公路瀝青 路面施工技術(shù) 措施
0 引言
在社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，改革開放不斷深入，市場競爭越發(fā)激烈的情況下，確保以往瀝青混凝土路面施工技術(shù)能滿足時(shí)展的腳步，同時(shí)不斷的開拓新的施工技術(shù)措施是確保施工建設(shè)企業(yè)在日新月異，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，競爭激烈的年代中控制好工程質(zhì)量，讓施工建筑企業(yè)得以可持續(xù)發(fā)展的必要條件。對于瀝青混凝土路面施工建設(shè)而言，在如今的市場經(jīng)濟(jì)大環(huán)境底下，跟隨著瀝青混凝土路面施工項(xiàng)目技術(shù)措施對于工程質(zhì)量的影響在社會(huì)市場經(jīng)濟(jì)的地位不斷的提升，在市場經(jīng)濟(jì)中占有的競爭能力也在逐步擴(kuò)大，再加上道路建設(shè)工程在我國一直以來都是處在一種計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制之下的，對于瀝青混凝土路面施工技術(shù)措施對工程質(zhì)量有效性影響是利用在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的一種制約手段和制約因素。
一 瀝青混凝土路面施工技術(shù)措施的定義與現(xiàn)狀
能有效的搞好瀝青混凝土路面施工項(xiàng)目技術(shù)措施的有效研究是如今社會(huì)發(fā)展的必然結(jié)果和必然走向趨勢，同時(shí)也是城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，工人技術(shù)素質(zhì)等方面因素對于瀝青混凝土道路技術(shù)需求不斷增加的一個(gè)必然實(shí)施的手段。
目前在我國瀝青混凝土路面施工建設(shè)普遍已經(jīng)存在與各種小大城市之中，瀝青混凝土路面施工技術(shù)措施的有效性對工程質(zhì)量的影響問題不再是一些沿海發(fā)達(dá)城市所煩惱的問題，而成為全國關(guān)注的話題。通常瀝青混凝土路面施工建設(shè)過程中相關(guān)的質(zhì)量問題都會(huì)交給規(guī)定的技術(shù)檢驗(yàn)部門審核，相關(guān)的人員根據(jù)該項(xiàng)目的工程完成情況和工程預(yù)期的進(jìn)展等等問題結(jié)合分析后進(jìn)行批審。在這一過程中會(huì)導(dǎo)致較多的瀝青混凝土路面施工技術(shù)項(xiàng)目被拖延，增加工程其他方面的使用費(fèi)用，提高了工程質(zhì)量，或者是一些預(yù)期目標(biāo)計(jì)劃沒有得到實(shí)現(xiàn)，相應(yīng)的工程建設(shè)無法預(yù)期進(jìn)行。沒有一個(gè)好的施工技術(shù)措施，對于質(zhì)量進(jìn)行科學(xué)有效合理的規(guī)劃部署，不要任由一些工程項(xiàng)目是無忌憚的浪費(fèi)以及延期，盡量避免工期的延誤，造成不必要的人力物力浪費(fèi)。但是如果只是盲目的追求工程的最大經(jīng)濟(jì)效益，不顧一切后果的進(jìn)行趕工搶進(jìn)度的情況，勢必會(huì)不能保證質(zhì)量的經(jīng)濟(jì)效益最大化同時(shí)，影響瀝青混凝土路面施工技術(shù)給予工程質(zhì)量留下后患無窮的安全隱患。
二 瀝青混凝土路面施工技術(shù)措施的有效措施
在瀝青混凝土路面施工工程建設(shè)中全面應(yīng)用有效的施工技術(shù)措施，不僅要定位制定有效的主體，構(gòu)建科學(xué)的路面施工技術(shù)措施，控制施工技術(shù)制度體系，還要明確工程質(zhì)量控制管理的重點(diǎn)和原則，制定切實(shí)可行的施工技術(shù)控制管理方案。更要規(guī)范和完善路面施工技術(shù)措施操作行為的可行性，抓好控制和評價(jià)兩個(gè)環(huán)節(jié)，確保工程質(zhì)量目標(biāo)的圓滿實(shí)現(xiàn)。同時(shí)在瀝青混凝土路面施工技術(shù)措施實(shí)施中還應(yīng)避免出現(xiàn)的問題。推行以質(zhì)量管理為基礎(chǔ)的全面施工技術(shù)控制管理制度，不斷提高瀝青混凝土路面施工技術(shù)工程建設(shè)中所有質(zhì)量檢驗(yàn)的可控性，可調(diào)性，提升了瀝青混凝土路面施工技術(shù)建設(shè)過程中工程質(zhì)量控制管理水平。瀝青混凝土路面施工技術(shù)工程建設(shè)要讓工程技術(shù)的實(shí)施好工程質(zhì)量控制管理，就要有一套工程質(zhì)量實(shí)施措施，在瀝青混凝土路面施工技術(shù)工程建設(shè)中，建立起一套工程施工技術(shù)的工程質(zhì)量控制管理報(bào)告制度，強(qiáng)化工程施工技術(shù)控制管理的執(zhí)行。
以下是確保瀝青路面質(zhì)量的具體施工技術(shù)措施：
瀝青混合料的運(yùn)輸瀝青混合料運(yùn)輸宜用載重20t以上的大型自卸車，車廂內(nèi)必須清理干凈，為防止混合料粘附，車底可涂一層洗滌水，不宜用油水混合物，混合料的運(yùn)輸能力應(yīng)較拌和能力和攤鋪速度有富余。為防止運(yùn)輸過程中塵土污染和溫度下降，運(yùn)料車必須覆蓋。
瀝青混合料的攤鋪混合料攤鋪前應(yīng)對下面層進(jìn)行徹底檢查，清除表面污染物，特別是砂漿和機(jī)油污染，必須刮凈或用同種材料換填壓實(shí)，瀝青路面早期局部缺陷（坑槽、擁抱、局部推移等），往往都是因?yàn)橄聦勇访嫖廴疚锾幚聿粡氐滓鸬摹?/p>
瀝青混合料攤鋪應(yīng)采用裝有自動(dòng)夯實(shí)、整平的攤鋪機(jī)。對粗粒式混合料可采用同型號(hào)、同性能的兩臺(tái)攤鋪機(jī)組成梯隊(duì)作業(yè)，細(xì)粒式混合料宜采用一臺(tái)攤鋪機(jī)整幅攤鋪完成。
攤鋪前對燙平板進(jìn)行加熱，溫度不低于70℃，施工現(xiàn)場等候料車不少于5輛，方可進(jìn)料攤鋪。
瀝青混合料必須緩慢、均勻、連續(xù)不間斷地?cái)備?，普通瀝青混合料攤鋪溫度不低于130-150℃，不超過180℃，改性瀝青、SMA、Superpave混合料應(yīng)提高10-20℃左右，攤鋪過程中不得隨意變換速度或中途停頓，攤鋪速度要根據(jù)拌和機(jī)產(chǎn)量、施工機(jī)械配套情況及攤鋪層厚度、寬度確定，攤鋪速度應(yīng)控制在2-5m/min.在整個(gè)攤鋪過程中，攤鋪機(jī)螺旋送料器應(yīng)不停頓地轉(zhuǎn)動(dòng)，兩側(cè)應(yīng)保持有不少于送料高度的2/3的混合料。為防止離析，攤鋪機(jī)中途不許收斗，斗內(nèi)兩側(cè)剩余混合料因溫度較低，不得用于路面攤鋪，每天攤鋪結(jié)束前應(yīng)清除干凈。
混合料攤鋪要平穩(wěn)、連續(xù)進(jìn)行，中途不得停機(jī)。
瀝青路面橫縫采用切縫機(jī)切割，并在新的茬口涂刷乳化瀝青，采用平接逢。上下兩層橫向接縫應(yīng)錯(cuò)開一米以上，縱逢應(yīng)錯(cuò)開20cm以上。
瀝青混合料的碾壓合理的機(jī)械組合及碾壓工藝是確保瀝青路面壓實(shí)度和平整度的關(guān)鍵。使用不同的結(jié)合料和不同的結(jié)構(gòu)層，碾壓方式都不盡相同，但應(yīng)共同遵循以下事項(xiàng)：
⑴壓路機(jī)應(yīng)保持霧化噴水，在整個(gè)碾壓過程中要控制含水量，以防止混合料溫度下降過快。
⑵壓路機(jī)不得在未碾壓成型的路段上轉(zhuǎn)向、掉頭、停車等候，振動(dòng)壓路機(jī)在已成型的路段上行駛時(shí)要關(guān)閉振動(dòng)。
⑶當(dāng)天攤鋪的路面上，不得停留任何車輛，壓路機(jī)在加油、加水時(shí)應(yīng)退到其它地方進(jìn)行。
三 瀝青混凝土路面施工技術(shù)措施的提升對工程質(zhì)量的重要性
瀝青混凝土路面施工組織若能實(shí)施有效的施工技術(shù)措施，能在如今的市場經(jīng)濟(jì)條件之下，建筑材料費(fèi)用不斷增長的情況下，使得工程質(zhì)量能得到科學(xué)性的控制，按著客觀組織規(guī)律組織施工活動(dòng)，優(yōu)化資源配置，才能降低質(zhì)量達(dá)到以最少的投入獲取最大的支出，取得較好的經(jīng)濟(jì)效益。
為了促進(jìn)瀝青混凝土路面施工技術(shù)有效措施的研究開發(fā)工作，使得瀝青混凝土路面施工建設(shè)工程能在社會(huì)上的開展更加順利，提升瀝青混凝土路面施工質(zhì)量有效管理的水平，在根據(jù)工程項(xiàng)目質(zhì)量的預(yù)定目標(biāo)基礎(chǔ)上，對于工程建設(shè)過程中施工技術(shù)措施可行性以及有效性的選擇，在施工建設(shè)過程中及時(shí)發(fā)現(xiàn)相關(guān)差錯(cuò)，然后用相應(yīng)的操作辦法進(jìn)行糾正或完善，盡可能使得支出能達(dá)到有效質(zhì)量可控制的范圍之內(nèi)。工程項(xiàng)目施工技術(shù)措施的有效性，對于目前的市場經(jīng)濟(jì)分配情況具有極其重要的性質(zhì)，選擇科學(xué)有效的施工技術(shù)措施，不但對工程項(xiàng)目的質(zhì)量建設(shè)能有質(zhì)的提升，還在盡可能的實(shí)現(xiàn)在最少投入之下保質(zhì)保量的獲得最大的產(chǎn)出。加強(qiáng)瀝青混凝土路面施工技術(shù)建設(shè)管理層對于工程施工技術(shù)的有效控制管理工作的認(rèn)識(shí)，樹立正確的管理觀念。瀝青混凝土路面施工技術(shù)對工程建設(shè)要在競爭激烈的社會(huì)市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境中盡可能動(dòng)用最少的財(cái)力消耗，加強(qiáng)瀝青混凝土路面施工組織工程建設(shè)經(jīng)營發(fā)展，這樣就必須要求瀝青混凝土路面施工組織工程建設(shè)在管理工作必須將推展工程質(zhì)量管理制度工作放在首要實(shí)行的工作位置上。所以為了能讓瀝青混凝土路面施工技術(shù)，工程建設(shè)從執(zhí)行層到管理層都能有相同的共識(shí)，瀝青混凝土路面施工所使用的技術(shù)措施是，一方面必須加強(qiáng)自身領(lǐng)導(dǎo)層對于工程質(zhì)量管理制度的認(rèn)識(shí)意識(shí)，讓他們多參加相關(guān)的有效管理知識(shí)培訓(xùn)，使得他們能深刻的意識(shí)到在瀝青混凝土路面施工使用的技術(shù)措施，對工程建設(shè)中開展有效管理對工程質(zhì)量控制工作的重要性。
四 結(jié)語
實(shí)現(xiàn)瀝青混凝土路面施工技術(shù)措施，科學(xué)性，合理性的選擇是對于瀝青混凝土路面施工建設(shè)工程往后在我國的可持續(xù)發(fā)展必要需求，也是滿足社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，城市建設(shè)對于道路運(yùn)輸需求日益增長所要進(jìn)行管理的必要手段。文章先從簡略的理解了瀝青混凝土路面施工技術(shù)的基本概念和在當(dāng)前社會(huì)上的基本現(xiàn)狀，然后在再進(jìn)一步的展開分析瀝青混凝土路面施工技術(shù)的有效措施，了解控制工程質(zhì)量的有效實(shí)施方法，進(jìn)一步探討瀝青混凝土路面施工技術(shù)有效措施對工程質(zhì)量控制的重要性。加強(qiáng)瀝青混凝土路面施工技術(shù)措施的開拓與研究，是隨著社會(huì)當(dāng)前發(fā)展形勢所需要改進(jìn)的一種必要模式，探究創(chuàng)新的施工技術(shù)措施，使得工程質(zhì)量得到有效的控制，讓工程資金能更有價(jià)值的流動(dòng)是現(xiàn)在社會(huì)發(fā)展的需要。
參考文獻(xiàn)
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關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)國際化；走出去；發(fā)展戰(zhàn)略
加入WTO以后，中國的國內(nèi)市場已經(jīng)成為國際市場的一部分，于是，經(jīng)濟(jì)國際化進(jìn)程中的一個(gè)非對稱性的問題更加明顯地凸現(xiàn)出來，那就是，當(dāng)中國降低壁壘、承擔(dān)WTO有關(guān)義務(wù)以后，外國企業(yè)(尤其是跨國公司)會(huì)不斷地進(jìn)人中國市場，而中國的企業(yè)卻不能很好地利用WTO的有關(guān)規(guī)則，成功地、不斷地進(jìn)入國際市場。這自然地會(huì)引起人們對中國企業(yè)“走出去”進(jìn)行再思考。第一、對“走出去”的界定問題。例如，在中國經(jīng)濟(jì)國際化的過程中，什么樣的國際商務(wù)活動(dòng)可以被界定為“走出去”？是否任何到國外的經(jīng)營活動(dòng)都可以定義為“走出去”？第二、成功“走出去”應(yīng)該具備的條件。在經(jīng)濟(jì)不很發(fā)達(dá)的情況下，人們往往容易把“走出去”與“去西部淘金”等同起來。為了克服由于盲目“走出去”而可能帶來的不良后果，企業(yè)在“走出去”之前應(yīng)該做好充分準(zhǔn)備。第三、“走出去”的戰(zhàn)略問題。中國的經(jīng)濟(jì)形勢在不斷向前發(fā)展，具備“走出去”條件的企業(yè)越來越多，越是在這樣的情況下，越應(yīng)該注意對“走出去”戰(zhàn)略進(jìn)行研究和合理的選擇。
一、“走出去”的涵義和企業(yè)應(yīng)該具備的條件
“走出去”是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展史上的專有名詞，是在中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中被選出來的并賦予特定涵義的專有名詞，其涵義是泛指國內(nèi)企業(yè)到國外市場直接投資、開辦企業(yè)、就地生產(chǎn)和銷售產(chǎn)品的跨國商務(wù)活動(dòng)。
1.“走出去”的由來“走出去”是每個(gè)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢，是國際商務(wù)活動(dòng)的基礎(chǔ)，其發(fā)生和發(fā)展是有理論依據(jù)的。一個(gè)國家對外的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)一般是從商品的進(jìn)出口貿(mào)易開始的。當(dāng)產(chǎn)品對某個(gè)國家的出口發(fā)展到一定規(guī)模、充分顯示出市場潛力時(shí)，或者在進(jìn)口國對商品進(jìn)口的限制較嚴(yán)格、但同時(shí)又積極吸引外國企業(yè)直接投資的情況下，就會(huì)使外國企業(yè)對該進(jìn)口國進(jìn)行直接投資、就地生產(chǎn)和銷售產(chǎn)品?！白叱鋈ァ钡陌l(fā)生和發(fā)展可以用鄧寧的國際生產(chǎn)折衷理論來解釋。按照該理論，一個(gè)國家的某企業(yè)可能具有所有權(quán)特定優(yōu)勢、內(nèi)部化優(yōu)勢和區(qū)位特定優(yōu)勢中的一個(gè)或組合，于是，就可能在國家間發(fā)展不同形式的商務(wù)關(guān)系。
當(dāng)一個(gè)企業(yè)同時(shí)具有上述3個(gè)優(yōu)勢時(shí)，就具有到國際市場進(jìn)行直接投資的能力。
2.企業(yè)“走出去”應(yīng)該具備的條件第一，較強(qiáng)的核心競爭力。企業(yè)的核心競爭力是指企業(yè)核心資源滿足市場需求、適應(yīng)市場變化的能力，企業(yè)的核心競爭力是由智慧競爭力、技術(shù)競爭力、制度競爭力和文化競爭力等因素構(gòu)成的，產(chǎn)品和服務(wù)在市場中的表現(xiàn)是企業(yè)核心競爭力在市場中的綜合反映。智慧競爭力是指能夠分析研究市場形勢、制訂企業(yè)發(fā)展規(guī)劃和戰(zhàn)略、及時(shí)解決企業(yè)所遇到的問題，促進(jìn)企業(yè)在市場中健康發(fā)展的研究和決策能力。技術(shù)競爭力是指產(chǎn)品設(shè)計(jì)技術(shù)和制造技術(shù)適應(yīng)市場變化的能力。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，技術(shù)越來越成為企業(yè)成功與否的最重要的決定因素之一。產(chǎn)品的檔次、質(zhì)量、附加值等主要取決于技術(shù)的先進(jìn)性、適用性等因素。制度競爭力是保證企業(yè)正常運(yùn)作、按計(jì)劃完成企業(yè)既定目標(biāo)的能力。制度競爭力主要體現(xiàn)在企業(yè)的體制和管理制度兩個(gè)方面。從某種意義上說，文化競爭力是一種潛在的凝聚力，是企業(yè)形象的基礎(chǔ)和促進(jìn)企業(yè)核心競爭力在市場中充分發(fā)揮作用的素質(zhì)條件。文化競爭力是競爭對手很難模仿的、具體體現(xiàn)在企業(yè)制度、職業(yè)道德和處事哲學(xué)等方面。
應(yīng)該說，企業(yè)一經(jīng)成立，就應(yīng)該存在核心競爭力了，只是該企業(yè)的核心競爭力與其他企業(yè)相比有強(qiáng)與弱的差別。因此，企業(yè)核心競爭力是企業(yè)的發(fā)展?jié)摿?。企業(yè)核心競爭力是隨著市場的形勢不斷發(fā)展變化的，是與其他企業(yè)相比較而顯示其強(qiáng)弱的。因此，一個(gè)企業(yè)必須時(shí)時(shí)刻刻根據(jù)市場形勢的發(fā)展變化創(chuàng)造條件，促進(jìn)自己核心競爭力的不斷提高。
第二，有計(jì)劃的商務(wù)活動(dòng)。一般來說，“走出去”是以尋求較高的經(jīng)濟(jì)效益為目的的，為此，要對“走出去”的時(shí)機(jī)、目標(biāo)、實(shí)施方法等問題進(jìn)行必要的可行性分析和研究，否則，是很難奏效的。韓國汽車業(yè)的發(fā)展速度和規(guī)模在亞洲是頗具代表性的，但是，之所以在激烈的歐美市場競爭中失手，其中最重要的原因之一就是由于沒有掌握好進(jìn)入國際市場的時(shí)機(jī)，過早地與發(fā)達(dá)國家的汽車業(yè)發(fā)生了激烈的競爭。企業(yè)的計(jì)劃主要應(yīng)該包括以下幾個(gè)方面的內(nèi)容：(1)如何利用國內(nèi)市場提高企業(yè)的核心競爭力，使企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)一旦進(jìn)入國際市場就能夠獲得成功。(2)掌握國際市場的形勢，選擇適宜的市場和時(shí)機(jī)。(3)確定預(yù)期的經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)。
既然是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，就要講經(jīng)濟(jì)效益?！白叱鋈ァ庇?jì)劃中的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)應(yīng)該包括短期、長期指標(biāo)，“走出去”的結(jié)果應(yīng)該受預(yù)期指標(biāo)的檢驗(yàn)。同時(shí)，預(yù)期指標(biāo)也要隨時(shí)間的發(fā)展而發(fā)展。例如，近年來，隨著招商引資形勢的發(fā)展，一些發(fā)達(dá)國家不僅僅追求引進(jìn)外資的數(shù)量，而且越來越重視利用外資的質(zhì)量。例如，美國已經(jīng)將用于成功購并本國企業(yè)的外資作為引進(jìn)外資的金額統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。
這里所提及的條件是“走出去”的必備條件。僅從這兩項(xiàng)條件就可以看出，我國有相當(dāng)數(shù)量“走出去”的企業(yè)是不具備條件的。
二、“走出去”戰(zhàn)略研究
企業(yè)要想做到成功地“走出去”，需要進(jìn)行一系列的調(diào)查研究和可行性分析，并制訂切實(shí)可行的戰(zhàn)略。
1.“引進(jìn)來”與“走出去”相結(jié)合的戰(zhàn)略2002年，東風(fēng)汽車集團(tuán)完成了與日產(chǎn)—雷諾、PSA(標(biāo)志—雪鐵龍)兩大集團(tuán)的緊密聯(lián)合，其中東風(fēng)集團(tuán)就考慮到了將來“走出去”的國際化問題，在合資中堅(jiān)持對等原則。在品牌方面，東風(fēng)集團(tuán)在合資談判的過程中堅(jiān)持保留“東風(fēng)”品牌。合資企業(yè)的名稱仍然沿用“東風(fēng)汽車有限公司”，商用車?yán)^續(xù)使用“東風(fēng)”品牌。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面。無論是國內(nèi)市場還是國際市場，轎車市場是最富有活力的，尤其是國內(nèi)市場的潛力更大。東風(fēng)汽車集團(tuán)把產(chǎn)品結(jié)構(gòu)由商用車向乘用車轉(zhuǎn)移。大力發(fā)展研發(fā)力量。東風(fēng)汽車集團(tuán)仍然保留著自己的研發(fā)中心，為自主研發(fā)國際化品牌創(chuàng)造條件。
可見，東風(fēng)汽車集團(tuán)在“引進(jìn)來”的過程中注意了為“走出去”做好準(zhǔn)備，使兩者結(jié)合起來，這個(gè)過程是需要策略和時(shí)間的。
2.主動(dòng)“走出去”戰(zhàn)略所謂主動(dòng)“走出去”戰(zhàn)略是指企業(yè)根據(jù)自身的成長狀況和國際市場形勢的發(fā)展?fàn)顩r和時(shí)機(jī)而制定和實(shí)施的“走出去”戰(zhàn)略。中國海爾公司是中國企業(yè)成功“走出去”的范例。
(1)海爾品牌的國際化是以國內(nèi)市場為基礎(chǔ)的。海爾產(chǎn)品在國內(nèi)市場的發(fā)展是國人家喻戶曉的。從山東青島開始生產(chǎn)，直到產(chǎn)品暢銷北京、上海大城市的市場，海爾產(chǎn)品的產(chǎn)量、銷量逐漸成為國內(nèi)家電企業(yè)的第一名。海爾創(chuàng)業(yè)17年，以年均78%的速度增長，已經(jīng)成長為中國的跨國公司，在世界家電生產(chǎn)商中排名第六。
(2)“走出去”是海爾國際化的具體目標(biāo)。海爾公司是1999年提出國際化目標(biāo)的。當(dāng)海爾在國內(nèi)市場與國內(nèi)外家電企業(yè)競爭中脫穎而出的時(shí)候，也是海爾公司籌劃國際化發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)刻。2001年8月2日，海爾公司經(jīng)過一番改革，使主營家用電器生產(chǎn)、重點(diǎn)從事國際化業(yè)務(wù)的海爾電器國際股份有限公司正式成為青島海爾的第一大股東，持股比例達(dá)到29.95%，為海爾業(yè)務(wù)的國際化做好了相關(guān)的組織基礎(chǔ)。
海爾國際市場的主攻目標(biāo)是發(fā)達(dá)國家市場，尤其是美國市場。海爾是從1999年開始開拓美國市場的，為此制定了設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、制造三位一體的本土化戰(zhàn)略，利用高質(zhì)量、差異化的產(chǎn)品打開了美國市場。海爾的產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入美國10家大型連鎖店中的8個(gè)，小型冰箱在美國家電商中名列第五。
(3)海爾的服務(wù)與產(chǎn)品一同走向世界。為了讓海外的服務(wù)人員能夠嚴(yán)格地按照海爾公司的服務(wù)規(guī)范及時(shí)提供完善的服務(wù)，海爾公司舉辦了“國際星級(jí)服務(wù)”培訓(xùn)班，并且要經(jīng)過考核上崗，為海爾產(chǎn)品的促銷起到了積極作用，受到當(dāng)?shù)乜蛻舻母叨仍u價(jià)。例如，海爾將在國內(nèi)“24小時(shí)上門服務(wù)”的宗旨移植到海外，在沙特定為“45分鐘上門服務(wù)”，受到當(dāng)?shù)厝说母叨荣潛P(yáng)。在意大利，海爾公司上門了解空調(diào)安裝位置，提供電腦設(shè)計(jì)方案，然后安裝到位，由于好的服務(wù)，海爾空調(diào)可以賣到1600美元，并且非常熱銷。
3.借東風(fēng)“走出去”戰(zhàn)略中國加入WTO以后，與其他成員一樣，除了承擔(dān)義務(wù)以外，還要根據(jù)最惠國待遇、國民待遇等原則，享受其他成員給予的優(yōu)惠、互惠待遇。隨著經(jīng)濟(jì)國際化的發(fā)展，越來越多的跨國企業(yè)會(huì)到中國投資辦廠或開展加工業(yè)務(wù)，也會(huì)有越來越多的金融、咨詢等服務(wù)機(jī)構(gòu)到中國開辦業(yè)務(wù)。中國的企業(yè)和金融、咨詢等服務(wù)機(jī)構(gòu)應(yīng)該充分利用對方國家給于我國企業(yè)和機(jī)構(gòu)的優(yōu)惠條件走出去。
為此，中國應(yīng)該盡快在有關(guān)方面(例如國際商會(huì)、貿(mào)促會(huì)等)的主持下建立有關(guān)的咨詢機(jī)構(gòu)，對WTO成員的貿(mào)易政策進(jìn)行細(xì)致的研究，以產(chǎn)品進(jìn)口和吸引外資所涉及到的有關(guān)國家為對象，根據(jù)政策的有關(guān)情況進(jìn)行分類排隊(duì)，然后對企業(yè)進(jìn)行指導(dǎo)，使企業(yè)有的放矢地對產(chǎn)品出口和投資市場進(jìn)行再選擇和再規(guī)劃，以便順利實(shí)現(xiàn)“走出去”的目的。
4.被動(dòng)“走出去”戰(zhàn)略所謂被動(dòng)“走出去”戰(zhàn)略是指企業(yè)根據(jù)其在國際市場中發(fā)展的狀況，為了規(guī)避進(jìn)口國的某些限制，使企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營活動(dòng)在國際市場中獲得持續(xù)發(fā)展而及時(shí)采取的“走出去”的戰(zhàn)略。這樣的戰(zhàn)略也可以叫以避限為目的的“走出去”戰(zhàn)略。
隨著中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，中國的對外貿(mào)易也獲得了迅速發(fā)展。貿(mào)易的迅速發(fā)展必然會(huì)帶來與有關(guān)國家之間的貿(mào)易分歧，受到有關(guān)國家或地區(qū)的貿(mào)易限制。
當(dāng)受到反傾銷、反補(bǔ)貼及取消優(yōu)惠待遇等相關(guān)條件限制以后，由于進(jìn)口國對原出口國產(chǎn)品的敏感性，都可能迫使我國企業(yè)采取被動(dòng)“走出去”戰(zhàn)略，到進(jìn)口國或其他允許產(chǎn)品進(jìn)入的出口國進(jìn)行投資生產(chǎn)，使產(chǎn)品繼續(xù)向原市場供應(yīng)。
三、“走出去”應(yīng)該注意的問題
“走出去”的目標(biāo)明確以后，要制定切實(shí)可行的戰(zhàn)略，同時(shí)還應(yīng)該注意一些實(shí)際問題。
1.發(fā)現(xiàn)和培育能夠“走出去”的企業(yè)顯而易見，企業(yè)是走出去的主體。只有當(dāng)企業(yè)具有較強(qiáng)的核心競爭力，有適銷對路的產(chǎn)品和適合市場的服務(wù)等條件的情況下，才符合“走出去”主體的要求。有的企業(yè)在并不具有“走出去”條件的情況下走了出去，最后導(dǎo)致經(jīng)營失敗。因此，政府有關(guān)部門應(yīng)該明確概念、整理思路，利用政策支持真正有核心競爭力的企業(yè)通過國內(nèi)市場的競爭盡快成熟起來，為“走出去”打好精神和物質(zhì)基礎(chǔ)。
隨著我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,我國的會(huì)計(jì)制度發(fā)生了一系列的變革,特別是2000年頒布實(shí)施的《會(huì)計(jì)法》、2001年頒布
實(shí)施的《企業(yè)會(huì)計(jì)制度》及相關(guān)的具體準(zhǔn)則,以及2006年2月15日的新的《企業(yè)會(huì)計(jì)制度》,更進(jìn)一步完善了與我國國情相適應(yīng)并與國際慣例相協(xié)調(diào)的企業(yè)會(huì)計(jì)法規(guī)體系。相比之下,我國事業(yè)單位的財(cái)務(wù)改革相對落后。在新形勢下,事業(yè)單位財(cái)務(wù)活動(dòng)領(lǐng)域出現(xiàn)了許多新情況、新問題,深化事業(yè)單位財(cái)務(wù)改革勢在必行。
一、事業(yè)單位財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)在事業(yè)單位中的主要職能
要完善事業(yè)單位財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)制度,首先應(yīng)把握財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)在事業(yè)單位中的職能。筆者認(rèn)為,主要有以下幾個(gè)方面:
(一)合理編制單位預(yù)算,如實(shí)反映單位財(cái)務(wù)狀況
事業(yè)單位應(yīng)參考以前年度的預(yù)算執(zhí)行情況,根據(jù)預(yù)算年度的收入增減因素和措施,測算編制收入預(yù)算;根據(jù)事業(yè)發(fā)展的需要與財(cái)務(wù)可能,測算編制支出預(yù)算。事業(yè)單位預(yù)算應(yīng)當(dāng)自求收支平衡,不得編制赤字預(yù)算。
(二)依法組織收入,努力節(jié)約支出
事業(yè)單位的各項(xiàng)收入全部納入單位預(yù)算,統(tǒng)一核算,統(tǒng)一管理。事業(yè)單位的支出應(yīng)當(dāng)遵循國家有關(guān)財(cái)務(wù)規(guī)章制度規(guī)定的開支范圍及開支標(biāo)準(zhǔn)。
(三)建立健全財(cái)務(wù)制度,加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)核算,提高資金使用效益
事業(yè)單位的會(huì)計(jì)內(nèi)容決定了它的記賬基礎(chǔ)既要采用收付實(shí)現(xiàn)制,又要采用權(quán)責(zé)發(fā)生制。事業(yè)單位對預(yù)算資金的核算應(yīng)采用收付實(shí)現(xiàn)制,對經(jīng)營資金的核算需采用權(quán)責(zé)發(fā)生制。
(四)加強(qiáng)國有資產(chǎn)管理,防止國有資產(chǎn)流失
作為投資方的國家,要求國有資產(chǎn)不流失,能做到保值增值,事業(yè)單位應(yīng)每年或定期做好資產(chǎn)清查,保證國有資產(chǎn)的完整。
(五)對單位經(jīng)濟(jì)活動(dòng)進(jìn)行財(cái)務(wù)控制和監(jiān)督
事業(yè)單位應(yīng)按照一定的程序和方法,確保其內(nèi)部機(jī)構(gòu)和人員全面落實(shí)財(cái)務(wù)預(yù)算運(yùn)作,以此強(qiáng)化財(cái)政管理。
二、當(dāng)前我國事業(yè)單位財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)制度存在的主要問題
現(xiàn)行事業(yè)單位財(cái)務(wù)管理制度不能完全適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)和對外交流的需要,不能完全適應(yīng)事業(yè)單位改革和事業(yè)單位財(cái)務(wù)管理的需要,主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:
(一)從宏觀上考慮
1.會(huì)計(jì)制度滯后
現(xiàn)行事業(yè)單位財(cái)務(wù)管理制度是1998年頒布實(shí)施的,它與我國事業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀相比,存在著明顯的滯后性。其一,市場經(jīng)濟(jì)要求事業(yè)單位成為相對獨(dú)立、自求發(fā)展的實(shí)體,而現(xiàn)行事業(yè)單位財(cái)務(wù)管理對事業(yè)經(jīng)費(fèi)的分配還沒有一個(gè)公認(rèn)的、科學(xué)合理的模式,不論是教育事業(yè)費(fèi)按“學(xué)生數(shù)分配”,還是衛(wèi)生部門按“床位數(shù)分配”,都仍停留在“基本數(shù)字(人數(shù)或床位數(shù))×開支標(biāo)準(zhǔn)”的老框框上,這就導(dǎo)致許多事業(yè)單位沒有將主要業(yè)務(wù)放在尋求發(fā)展上,而是一門心思跑財(cái)政,跑上級(jí)單位要款要經(jīng)費(fèi)。其二,從改革的發(fā)展趨勢來看,我國事業(yè)單位在性質(zhì)、業(yè)務(wù)和管理等諸多方面發(fā)生了一系列變化,這就引出了一些新的會(huì)計(jì)事項(xiàng),而現(xiàn)行事業(yè)單位財(cái)務(wù)制度對如何處理這些會(huì)計(jì)業(yè)務(wù)沒有做出規(guī)定,使制度本身對這些業(yè)務(wù)缺乏指導(dǎo)性和可操作性。
2.會(huì)計(jì)體系的國際化程度低
實(shí)踐表明,要促進(jìn)各項(xiàng)事業(yè)的健康發(fā)展,就必須擴(kuò)大對外開放,加強(qiáng)國際交流。隨著我國事業(yè)單位的改革,及社會(huì)力量興辦事業(yè)的快速發(fā)展,事業(yè)單位的管理體制、運(yùn)行機(jī)制及職能等都發(fā)生了一系列變化。特別是隨著中國加入WTO,事業(yè)單位會(huì)計(jì)環(huán)境發(fā)生了重大變化,而現(xiàn)行事業(yè)單位財(cái)務(wù)制度在財(cái)務(wù)核算、存貨計(jì)價(jià)、折舊方法、投資管理和財(cái)務(wù)報(bào)告等方面都與國際慣例不盡一致,難以按國際慣例與國外交流。
(二)從微觀上考慮
1.會(huì)計(jì)科目的設(shè)置未體現(xiàn)公正、公平的原則
《國家稅務(wù)總局關(guān)于執(zhí)行<企業(yè)會(huì)計(jì)制度>需要明確的有關(guān)所得稅問題的通知》(以下簡稱《通知》),對執(zhí)行企業(yè)會(huì)計(jì)制度需要調(diào)整的若干所得稅政策做出了明確界定。事業(yè)單位也有許多類似之處。企業(yè)、事業(yè)單位同被征繳企業(yè)所得稅,那么無疑就應(yīng)該享受同等待遇,執(zhí)行同一標(biāo)準(zhǔn),否則就必然導(dǎo)致稅負(fù)不公。然而現(xiàn)行的事業(yè)單位會(huì)計(jì)制度卻缺少相應(yīng)的會(huì)計(jì)科目進(jìn)行會(huì)計(jì)納稅核算,假若仍依賴于納稅申報(bào)調(diào)整,勢必再度加大納稅核算差異,增加納稅成本。
2.事業(yè)支出與年終報(bào)表不統(tǒng)一
現(xiàn)行事業(yè)單位會(huì)計(jì)制度要求,事業(yè)單位會(huì)計(jì)核算要打破預(yù)算內(nèi)外資金的界線,實(shí)行統(tǒng)收統(tǒng)支,即事業(yè)單位的支出統(tǒng)一形成事業(yè)支出,預(yù)算外收入是事業(yè)收入的一部分。而在企業(yè)單位的預(yù)算、決算報(bào)表中,要將預(yù)算外資金單獨(dú)立項(xiàng)填報(bào),反映其支出情況,這與現(xiàn)行事業(yè)單位會(huì)計(jì)制度相矛盾。因此在實(shí)際工作中,一些單位為了滿足報(bào)表要求,不得不從事業(yè)支出中“切出一塊”來填報(bào)預(yù)算外資金支出項(xiàng)目,因此,在實(shí)際工作中也有些單位不按制度規(guī)定,單獨(dú)設(shè)置“預(yù)算外支出”科目。要求設(shè)置明細(xì)科目單獨(dú)核算,最后再將預(yù)算外支出分項(xiàng)并入事業(yè)支出的明細(xì)科目。這種預(yù)算外資金單獨(dú)填報(bào)決算報(bào)表的處理辦法加大了財(cái)會(huì)人員的工作量,同時(shí)報(bào)表數(shù)據(jù)的完整性、嚴(yán)謹(jǐn)性也有待探討。
3.財(cái)務(wù)規(guī)則、會(huì)計(jì)準(zhǔn)則不規(guī)范
事業(yè)單位與企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)千差萬別,無視兩者的差異,機(jī)械地進(jìn)行納稅調(diào)整,等于否定了事業(yè)單位的特殊性。實(shí)際上,事業(yè)單位大多是以生產(chǎn)精神產(chǎn)品或提供勞務(wù)服務(wù)為主旨,它不同于企業(yè)生產(chǎn)物質(zhì)產(chǎn)品、其相關(guān)的成本費(fèi)用配比相對清晰的特點(diǎn)。事業(yè)單位的精神產(chǎn)品或勞務(wù)服務(wù),很難準(zhǔn)確地把當(dāng)期的成本、費(fèi)用完整地?cái)備N進(jìn)去,特別是一些知識(shí)產(chǎn)權(quán)之類的無形資產(chǎn),更不易計(jì)量和攤銷,如果簡單機(jī)械地按稅收征管辦法納稅,更有失公平。
三、改善事業(yè)單位財(cái)會(huì)制度的對策建議
針對我國事業(yè)單位財(cái)務(wù)制度中存在的上述問題,為適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)和對外開放的需要,筆者認(rèn)為,我國事業(yè)單位財(cái)務(wù)制度的改革應(yīng)從以下幾方面入手:
(一)充分吸收和借鑒預(yù)算會(huì)計(jì)改革的國際經(jīng)驗(yàn)和改革趨勢,盡快修改現(xiàn)行的事業(yè)單位會(huì)計(jì)準(zhǔn)則和會(huì)計(jì)制度,使其更趨完善、科學(xué)和國際化
1.在會(huì)計(jì)準(zhǔn)則委員會(huì)的統(tǒng)一指揮和組織下,歸并企業(yè)會(huì)計(jì)規(guī)范和事業(yè)單位會(huì)計(jì)規(guī)范制定機(jī)構(gòu)的權(quán)限,將企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則和事業(yè)單位會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的制定權(quán)限加以區(qū)分
由現(xiàn)有的準(zhǔn)則委員會(huì)負(fù)責(zé)制定企業(yè)和事業(yè)單位的會(huì)計(jì)準(zhǔn)則,并由相關(guān)部門和機(jī)構(gòu)成立政府會(huì)計(jì)準(zhǔn)則委員會(huì),各司其職。
2.抓緊制定中國會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的理論結(jié)構(gòu),用以指導(dǎo)具體會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的制定和完善
將用于指導(dǎo)企業(yè)和事業(yè)單位會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的理論概念進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)范,結(jié)合事業(yè)單位采用權(quán)責(zé)發(fā)生制的國際趨勢,對事業(yè)單位的報(bào)表要素、報(bào)告格式和內(nèi)容以及凈資產(chǎn)分類進(jìn)行重新定義和解釋,提供資本(凈資產(chǎn))保全的確定標(biāo)準(zhǔn),為會(huì)計(jì)確認(rèn)、記錄、計(jì)量和報(bào)告提供理論指導(dǎo)。
3.加強(qiáng)會(huì)計(jì)基本理論和方法的研究
為建立適應(yīng)我國政府機(jī)構(gòu)和預(yù)算體制改革后的財(cái)務(wù)報(bào)告體系打下堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ),為分行業(yè)、分系統(tǒng)的財(cái)務(wù)報(bào)告提供企業(yè)和事業(yè)單位報(bào)表合并的指南,以滿足行業(yè)和系統(tǒng)管理的需要。
(二)完善現(xiàn)行事業(yè)單位的會(huì)計(jì)科目體系
現(xiàn)行事業(yè)單位會(huì)計(jì)科目的設(shè)置,一是圍繞事業(yè)單位日常開展事業(yè)活動(dòng)所發(fā)生的收支事項(xiàng)而設(shè)置的事業(yè)收支核算科目,二是圍繞事業(yè)單位為彌補(bǔ)事業(yè)經(jīng)費(fèi)的不足,面向市場參與生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)而發(fā)生的收支事項(xiàng)所設(shè)置的事業(yè)單位經(jīng)營收支核算科目。現(xiàn)行會(huì)計(jì)科目體系雖然考慮了事業(yè)單位資金運(yùn)作的一般規(guī)律,對事業(yè)單位走向市場可能出現(xiàn)的對外投資、非獨(dú)立核算經(jīng)營活動(dòng)等內(nèi)容也做出了規(guī)定,卻忽略了社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制下事業(yè)服務(wù)市場的資金運(yùn)動(dòng)的特殊規(guī)律,造成事業(yè)單位科目體系設(shè)置上的某些空白。由于制度沒有相應(yīng)設(shè)置這方面的核算科目,致使接受投資的各單位在這方面的賬務(wù)處理隨意性很大,如不加以規(guī)范,容易帶來一定程度上的混亂。因此,建議在事業(yè)基金總賬科目下,增設(shè)“實(shí)收投資”二級(jí)科目,專門用來核算外單位投入的貨幣資金、材料和無形資產(chǎn)。其貸方用來登記外來投資數(shù),借方用來登記外單位投資撤回?cái)?shù)和清算轉(zhuǎn)銷數(shù),貸方余額表示接受外單位實(shí)際投資數(shù)。
(三)加強(qiáng)事業(yè)單位內(nèi)部控制制度,建立科學(xué)的財(cái)務(wù)評價(jià)體系
1.健全內(nèi)部控制制度,強(qiáng)化收支管理
要將預(yù)算內(nèi)外的資金都納入單位預(yù)算統(tǒng)一管理,統(tǒng)籌安排有限的資金以提高資金使用效益,就必須強(qiáng)化收支管理。強(qiáng)化收入管理,要積極鼓勵(lì)各部門、各二級(jí)單位利用現(xiàn)有的條件創(chuàng)收,以彌補(bǔ)財(cái)政撥款的不足,并對收入完成情況進(jìn)行目標(biāo)責(zé)任制考核,以獎(jiǎng)懲分明的激勵(lì)措施有力地推動(dòng)創(chuàng)收活動(dòng)的開展。支出管理是財(cái)務(wù)管理的重要任務(wù)之一。近年來,隨著事業(yè)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的繁榮,事業(yè)經(jīng)費(fèi)支出的涉及面越來越廣,強(qiáng)化支出管理顯得尤為重要。這就需要發(fā)揮內(nèi)部審計(jì)的監(jiān)督職能,在嚴(yán)格執(zhí)行國家有關(guān)財(cái)務(wù)法規(guī)制度的同時(shí),針對本單位的實(shí)際情況,制定并完善為單位基礎(chǔ)管理所必須的各項(xiàng)內(nèi)部控制制度和內(nèi)部財(cái)務(wù)管理制度,增強(qiáng)對自己行為的約束能力,強(qiáng)化支出管理。
2.推進(jìn)管理會(huì)計(jì)的運(yùn)用,建立科學(xué)的財(cái)務(wù)評價(jià)體系
長期以來,我國事業(yè)單位只包括財(cái)務(wù)會(huì)計(jì),而不包括為單位內(nèi)部服務(wù)的管理會(huì)計(jì),并且事業(yè)單位主要是為宏觀預(yù)算管理服務(wù),內(nèi)部管理的重要性沒有很好地體現(xiàn)出來。隨著事業(yè)單位管理體制和運(yùn)行機(jī)制的不斷變化,只有靈活地運(yùn)用管理會(huì)計(jì)的各種方法,如差異分析、標(biāo)準(zhǔn)成本、定量分析、責(zé)任成本等方法,建立科學(xué)的財(cái)務(wù)評價(jià)體系,監(jiān)督、評價(jià)、考核事業(yè)單位預(yù)算的執(zhí)行情況和項(xiàng)目完成情況,才能改善管理,提高效益。