發(fā)布時間：2023-09-27 16:15:16
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的包裝設(shè)計的構(gòu)成要素樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
1、點的特征及在包裝設(shè)計中的重要性“點”的概念在幾何學(xué)中沒有方向，大小的分別，僅有位置意義。對于設(shè)計師來說，點意味著是從具象至抽象的高度概括，是人們從繁復(fù)的視覺世界中提取的最為簡潔的形態(tài)。是一切視覺形態(tài)創(chuàng)作的基礎(chǔ)。作為具有很強張力的點，能夠在設(shè)計作品中給人以輕快、跳躍的視覺感受。不同的點，其數(shù)量、位置不同給人的感受亦不同。例如：點是視覺的中心，也是力的中心。一個點代表提示、強調(diào)作用，在視覺設(shè)計中表現(xiàn)出一種簡約、強勁的力量；多個點按照其不同的排列組合方式，會給人一種跳動、不安分的感覺，密集的點就會加強空間變化效果。散開的點能夠起到點綴畫面、活躍氣氛的作用。“點”具有求心的作用能夠產(chǎn)生積聚力的視覺效果。點越小，對其感覺越弱，距離就越遠(yuǎn)，相反感覺就越強烈。所以設(shè)計師在包裝設(shè)計中根據(jù)點的這一特征，利用大小不同的包裝造型營造分散或聚集的視覺效果，還會在銷售產(chǎn)品時，在產(chǎn)品陳列的空間位置上花心思，讓包裝設(shè)計在比較中而存在，通過比較而顯現(xiàn)，吸引消費者。
2、線的特點與包裝設(shè)計的關(guān)系點與點連成線，可見點的延長和連續(xù)就是線。線具有更強的自然屬性特征，自然界中眾多的事物形體的輪廓都是由線來體現(xiàn)的。是視覺傳達設(shè)計中重要的元素之一，為包裝設(shè)計起了支柱的作用。線的運用可以向人們清晰地傳達包裝視覺設(shè)計脈絡(luò)，能夠?qū)⑷藗冇^賞一組包裝時的瞬間購買欲望與包裝畫面連接一起想象。線能夠讓人們情緒伴著包裝視覺審美享受隨之轉(zhuǎn)動著，并且相對于這種設(shè)計充滿了種種情緒性的變化。向下傾斜的線具有沉降的感覺，而向上方傾斜的線具有上升積極地感覺；水平線平和穩(wěn)重，而直線的視覺效果更偏重于靜態(tài)，較為理性；垂直線硬挺沉穩(wěn)，而折線則帶有波動性，曲線則具動感、柔和且具有彈性。可見不同的“線”會具有不同的“性格”，人們是用尺規(guī)劃出的線具有冷靜且堅強的視覺印象，而徒手畫出的線條則感性強烈。線在包裝設(shè)計中可以構(gòu)成多樣的外輪廓，使包裝的造型多樣而富有變化。線也有連接的特點，使包裝設(shè)計更具整體感和組合性，在很大程度上起到穩(wěn)定的作用。
3、面的形態(tài)在包裝設(shè)計中的運用將線接連移動到一定位置就是“面”。它具有寬度、長度，但是沒有厚度。包裝設(shè)計中的面所占的比重較大，體現(xiàn)了其面積感，影響整個包裝設(shè)計空間。因此面所占的大小比例、位置、形態(tài)是非常重要的。對包裝面進行精心設(shè)計能夠給人們帶來充實、大氣的感覺，使得包裝具有親和力。面在包裝設(shè)計中具有很大的比重，大面積的面有擴張感、小面積的面有向心感；實的面會帶給人一種力量感，而虛幻的面則以輕松地?zé)o限感來襯托實在的面；圓形的面，視覺效果完整并且具有動感，而角形的面，會帶有較強的刺激性和不安定性，給人以緊張的感覺；往往方形的面，會給人以穩(wěn)固、不易改變、堅定的心理效應(yīng)；弧形的面，具有速度感和運動感?？梢娒媸怯煞叫?、角形、圓形等幾何圖形組成，不同的面可以塑造出復(fù)雜與簡潔、動感與寧靜、混沌與明快的不同視覺效果。所以，在包裝設(shè)計中“面”的視覺影響力最大，往往是有著舉足輕重的地位。作為包裝設(shè)計師在創(chuàng)作之時要時時遵循包裝形式美的創(chuàng)造法則，把握包裝的點線面基本要素相互之間的和諧關(guān)系，才能設(shè)計出具有審美價值的包裝產(chǎn)品。
二、包裝設(shè)計中點線面的體現(xiàn)
包裝視覺設(shè)計是由文字、圖形、色彩三部分構(gòu)成的。而如何把這三個基本的要素有序合理的安排在設(shè)計中就是版式構(gòu)圖的任務(wù)了。而點線面是這四本部分的基本要素。運用不同的版式組合將包裝的文字編排、圖形創(chuàng)意、色彩計劃進行點線面的構(gòu)成設(shè)計，這在現(xiàn)代包裝設(shè)計中具有積極的實用意義。
1、點線面在包裝文字中的應(yīng)用文字中也有點線面的表現(xiàn)。中文文字、標(biāo)點符號和英文字母都是點，多個文字和標(biāo)點符號便組成了線如，而由多排的線和多個點的聚集擴張就構(gòu)成了面。在包裝設(shè)計中如果以簡潔設(shè)計為主，只有一排文字作為廣告語，這排文字在整個包裝設(shè)計中就相當(dāng)于一條線。我國現(xiàn)代包裝設(shè)計中，文字作為最為重要的設(shè)計元素，具有著最為復(fù)雜而豐富的設(shè)計手段。它的用途廣泛，構(gòu)架完美，內(nèi)涵豐富又極具裝飾性和趣味性的作用。設(shè)計師通過獨特的創(chuàng)意，賦予文字形象化，讓其更具表現(xiàn)力，突出包裝的文化內(nèi)涵。一套優(yōu)秀的包裝設(shè)計作品，不僅要重視色彩的搭配運用，還應(yīng)有完美的文字編排。因為文字有解釋說明的作用，它的設(shè)計是否鮮明關(guān)系到消費者對產(chǎn)品的解讀理解。華夏民族的漢字發(fā)展歷史悠久，從甲骨文開始發(fā)展至現(xiàn)代眾多的電腦文字體例，伴隨著漢字的不斷演變，如今已經(jīng)成為藝術(shù)和文化的象征，擁有了一定神秘的藝術(shù)氣息。在現(xiàn)代包裝設(shè)計中漢字的運用十分廣泛，具有深厚的文化底蘊，在包裝設(shè)計中文字比單純的圖案更具表現(xiàn)力和視覺沖擊力，不管是文字的點線面還是包裝的主體色調(diào)的關(guān)系都應(yīng)該符合審美法則，設(shè)計師靈活巧妙的運用這些文字，以獨特的形式表現(xiàn)出了包裝的特色。例如舍得酒包裝文字運用田字格框起來，再通過顏色的表現(xiàn)，帶有書香氣，更突出了酒的文化底蘊。在包裝設(shè)計中文字是構(gòu)成產(chǎn)品宣傳的重要的元素，而當(dāng)文字以簡潔大方的形式呈現(xiàn)時，它的力量將會空前加強，再與其他的圖案，色彩等元素相協(xié)調(diào)，從而成為傳達信息不可缺少的視覺語言，實現(xiàn)自身的價值。
2、點線面在包裝圖形中的應(yīng)用點線面作為設(shè)計構(gòu)成要素具有獨立性和自身的特性，彼此有著緊密的聯(lián)系。點與點連成線，線移動則構(gòu)成為面；點的擴大是面，面的縮小成點。在包裝設(shè)計中判斷包裝上的圖形是點還是面，則主要取決于環(huán)境和參照物。例如包裝產(chǎn)品中字母組成的圓形標(biāo)志，相對于整個包裝來說就是一個大點，而相對于包裝上小的圓形圖案來說則是個面，而這些條形的圖案對于整個包裝來說是一條條的線，聚集在一起就構(gòu)成了面。如果生硬的將圖形直接使用到包裝設(shè)計中就會產(chǎn)生硬、呆板的感覺，因此作為設(shè)計師要在包裝的實際設(shè)計過程中，將點線面在不同程度的進行加強或減弱，放大縮小，使其融入現(xiàn)代設(shè)計意識，以體現(xiàn)現(xiàn)代包裝設(shè)計風(fēng)格。在圖形的構(gòu)成中，要善于利用點、線、面之間的聯(lián)系，讓包裝設(shè)計更有創(chuàng)意，更具時代性。
3、點線面在包裝色彩中的應(yīng)用色彩對包裝產(chǎn)品的陳列效果起著很重要的作用，不同的色彩能夠帶給消費者不同的視覺感受進而產(chǎn)生聯(lián)想刺激購買欲望。包裝的色彩在設(shè)計中能夠直接體現(xiàn)出產(chǎn)品特性和行業(yè)特征，可以使消費者達到心靈的碰撞和默契。“沒有不美的顏色，只有不協(xié)調(diào)的搭配。”使包裝設(shè)計產(chǎn)生視覺感染力和沖擊力的前提是使包裝色彩讓消費者感到舒適，色彩通過包裝的點線面的構(gòu)成法則準(zhǔn)確的傳遞包裝特定主題和產(chǎn)品信息，以期設(shè)計創(chuàng)造出適于傳達包裝產(chǎn)品設(shè)計主題本身特征的完美藝術(shù)效果。包裝文字與圖形在色彩的刺激下，會產(chǎn)生各種各樣的感彩，能夠?qū)οM者的記憶聯(lián)想和視覺感產(chǎn)生特定心理影響作用。包裝色彩的點線面應(yīng)用具有極其重要的作用，正如《顏色論》中歌德曾說過“兩個圓點同樣面積大小，在白色背景上的黑圓點比黑色背景上的白圓點要小五分之一”。因此設(shè)計師要把握好包裝中點線面的視覺傳達心理，合理的運用色彩。要努力對具體產(chǎn)品包裝中的色彩進行點線面的構(gòu)成設(shè)計，使得包裝設(shè)計的色彩傳達起到內(nèi)外呼應(yīng)的作用，進而創(chuàng)作設(shè)計出來具有購買力的包裝作品，提升商品的市場價值。
4、點線面在包裝版式構(gòu)圖中的應(yīng)用版式構(gòu)圖就是將產(chǎn)品包裝的文字信息、圖形的創(chuàng)意、色彩計劃和一些特定的市場認(rèn)證、環(huán)保等表示標(biāo)識符號排列組合在一起，構(gòu)成統(tǒng)一完整包裝版面的過程。點線面是視覺設(shè)計構(gòu)成的最基本設(shè)計元素，運用其設(shè)計法則來指導(dǎo)設(shè)計師的設(shè)計創(chuàng)意，可以為包裝設(shè)計帶來新的發(fā)展空間，把握好點線面基本要素之間的聯(lián)系性和空間位置，才能設(shè)計創(chuàng)作出來具有視覺沖擊力的包裝產(chǎn)品。而在包裝構(gòu)圖中要做到這一點，就必須處理好點線面的位置關(guān)系和層次感讓包裝更具變化性和趣味性。將視覺設(shè)計元素縮小至一定程度時便成為點，而越小的點則越具有凝聚力。較小的形態(tài)也可以定義為點，線的兩端便是點，線與線的交匯處亦稱之為點。拿到在包裝構(gòu)圖中，一個圓形的標(biāo)志可以看作是一個點，幾個字母也可以稱為點。恰當(dāng)?shù)陌才胚@些點的位置，就會起到畫龍點睛的作用。點在構(gòu)圖的中心有很強的吸引力，也有平衡畫面的效果。點在有規(guī)律排列時會很平穩(wěn)安靜并產(chǎn)生面的感覺，一般人的視覺審美習(xí)慣是視覺中心要高于構(gòu)圖的中心，這樣會更有平衡感。散點活躍畫面氣氛，聚集的點大小不同的組成讓畫面更有空間感和虛實層次感。在包裝設(shè)計構(gòu)圖中，密集的小點形成細(xì)膩的層次，大的點則形成有節(jié)奏感的圖案背景。線是點移動的軌跡，游離于點和形之間，線在包裝構(gòu)圖中起著非常重要的作用。線在設(shè)計中千變?nèi)f化，它們起著界定、延伸、連接、擴張、平衡等作用。“線”是包裝設(shè)計中不可缺失的要素之一，一條色彩的線、一道點組成的虛線、由漢字的橫豎組成行，這些便是線的構(gòu)成形式。不同的線具有著不同的情感特征傳達，具有一定的心理暗示。例如：曲線表現(xiàn)的是運動和節(jié)奏，折線則具有忐忑和不安定的曲折感。因此說“線”的構(gòu)成形式?jīng)Q定了包裝產(chǎn)品的設(shè)計情調(diào)?，F(xiàn)代包裝在設(shè)計時往往采用了自然延伸的曲線，自由而富有彈性，體現(xiàn)了產(chǎn)品的活力感。由于每一種線都有它自己獨特的個性，所以一般中國傳統(tǒng)的文字多以直線編排出現(xiàn)在包裝設(shè)計中，而歐洲化的編排多以曲線居多。將各種不同的線運用到包裝構(gòu)圖中去，就會獲得不一樣的視覺效果。點與點的匯集、比例放大和線條移動至一定距離便形成了線。同樣的面也擁有豐富的感情性格，在視覺感受上有著比點、線更加強烈的傳達。曲線形的面柔美、飽滿，女性的象征。曲線形的面則具有自然生動、富有人情味。在現(xiàn)實的包裝設(shè)計中，不同形狀的面在構(gòu)圖中的作用和給人的感受也是不同的，上面的三角形的面有穩(wěn)重堅實感，下面圓形的面給人以充實圓滿的感覺。“面”在包裝設(shè)計的整個視覺基本要素中影響力最大，所以要合理的設(shè)計安排面的排列構(gòu)圖方式，進而才能夠設(shè)計出來富有內(nèi)涵的個性包裝作品。構(gòu)成產(chǎn)品包裝空間層次的主要元素是點、線、面的交錯移動，也是包裝中文字信息、圖形創(chuàng)意以及色彩計劃等排列構(gòu)成的綜合形式體現(xiàn)。無論什么樣的包裝設(shè)計，都是由一個點展開，進而組合成線，最后形成面的過程。點線面的搭配關(guān)系應(yīng)該本著和諧的設(shè)計原則，要符合大眾的審美。點線面同為視覺造型設(shè)計的構(gòu)成語言形式。因此包裝設(shè)計的版式中的點線面，要在同一個畫面內(nèi)進行編排組合，設(shè)計鮮明、簡潔才能更突出包裝主題的產(chǎn)品效果。
三、點線面在現(xiàn)代包裝中的體現(xiàn)
1、點線面與包裝設(shè)計的互生關(guān)系在《康定斯基論點線面》一書中，對“點、線、面”基本構(gòu)成元素進行了闡述，將設(shè)計的版面與其建立起完全實在的關(guān)聯(lián)方式。設(shè)計師將點線面元素的內(nèi)在特質(zhì)進行聯(lián)系，深入研究版面內(nèi)設(shè)計內(nèi)容之間的取舍關(guān)系。現(xiàn)代包裝設(shè)計的風(fēng)格、材料等各不相同，但歸根結(jié)底都離不開“點線面”這最基本的元素。作為獨立的構(gòu)成要素點、線、面，同時相互作用于同一件設(shè)計作品，元素之間彼此互相轉(zhuǎn)換和互相結(jié)合。包裝設(shè)計以“點”為定位，以“線”進行分割，以“面”統(tǒng)攝構(gòu)圖布局的設(shè)計法則。“點線面”元素之間的關(guān)系對比具有強弱、主次的空間感覺，對包裝造型、構(gòu)圖產(chǎn)生呼應(yīng)的關(guān)系。無論包裝設(shè)計中的文字、圖形、色彩還是板式構(gòu)圖，“點線面”都具有相應(yīng)的主從和層次的遞進關(guān)系。“點線面”之間的比例關(guān)系多少將會使得包裝設(shè)計具有整體統(tǒng)一的視覺美感和空間感?？梢哉f“點線面”元素的應(yīng)用使得包裝設(shè)計帶有豐富的情感意識。“點線面”的構(gòu)成組合形式具有富于變化、獨特的藝術(shù)表現(xiàn)形式，能夠帶給消費者親和、清新、時尚的包裝設(shè)計。設(shè)計師要善于把握“點線面”構(gòu)成元素來設(shè)計表現(xiàn)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，運用其靈活多變性進行包裝設(shè)計要素間的排列組合，采取多元化的設(shè)計處理手段使得現(xiàn)代包裝的設(shè)計具有設(shè)計醒目、親和力、人性化的設(shè)計效果。
關(guān)鍵詞：系列化，包裝設(shè)計，視覺藝術(shù)
中圖分類號：TB482
1、系列化包裝設(shè)計的含義
隨著經(jīng)濟全球化的進一步發(fā)展，多元化的包裝設(shè)計日漸突出，從單一化的包裝逐步的向組合化、系列化包裝過渡。包裝的多樣化成為一種流行趨勢，在經(jīng)濟全球化的今天，系列化包裝設(shè)計要以市場為導(dǎo)向，樹立企業(yè)特色文化品牌，才有可能適應(yīng)國際市場經(jīng)濟全球化日益加強的趨勢，使包裝設(shè)計更趨于有序化，更利于開拓國際市場的競爭力。系列化包裝又稱家族化包裝，它打破傳統(tǒng)過度包裝形式，推陳出新形成一種簡約而不繁瑣的包裝藝術(shù)形式，這種商品包裝設(shè)計給人以整齊劃一的視覺效果，整體有序地呈現(xiàn)于市場，對于消費者來講，易于識別辨認(rèn)，對企業(yè)來說，優(yōu)化了產(chǎn)品的多樣性、組合性、統(tǒng)一性。
系列化已成為當(dāng)今包裝設(shè)計的一個主流方向，在商品銷售市場中占有一個絕對值的比例，系列化的包裝設(shè)計最終呈現(xiàn)給人以視覺藝術(shù)的綜合體現(xiàn)。
2、系列化包裝設(shè)計的組成部分
2.1顯性組成部分
在系列化包裝設(shè)計的組成部分中存在著一目了然的顯性部分，即色彩、文字、圖形、結(jié)構(gòu)等構(gòu)成要素。一個單一的包裝必須需要有統(tǒng)一的色彩基調(diào)，簡潔明確的文字能讓人們很快的了解產(chǎn)品的特性，凸顯產(chǎn)品特色的圖形要素占據(jù)很重的比例，最后便是總體結(jié)構(gòu)搭配尤為重要，要素之間的合理搭配會給人們形成視覺上的好與壞的感覺，包裝本身的結(jié)構(gòu)形式則是其重要的組成部分，兩者合理的安排會形成和諧的視覺藝術(shù)。
2.2隱性組成部分
系列化包裝中存在一部分隱性的組成部分，即想要呈現(xiàn)一個完美的系列化包裝設(shè)計必須明確企業(yè)品牌導(dǎo)向，以及廣告宣傳價值的作用。系列化包裝客觀目的則是強化品牌意識，增強傳達效果，通過同一企業(yè)的多種產(chǎn)品，以商標(biāo)為中心，在多樣統(tǒng)一的原則下，使同一企業(yè)產(chǎn)品的單一包裝有機地統(tǒng)一、聯(lián)系，組合成為系列化群體，這也便是企業(yè)品牌的導(dǎo)向運用。這種隱性組成部分則可以加強消費者對商標(biāo)和企業(yè)的印象，提高知名度，美譽度和信賴度感，是建立市場形象、樹立名牌商標(biāo)的有利武器。
另一個隱性部分則是廣告宣傳， “廣而告之”意義上的廣義動作向更加重視企業(yè)產(chǎn)品包裝品牌的管理，構(gòu)筑強勢名牌形象的影響力，系列化包裝設(shè)計的獨有特性，在商品宣傳中可取得不菲的效果。
3、系列化包裝設(shè)計中的視覺藝術(shù)特點
在當(dāng)今系列化包裝設(shè)計中所給人帶來的首先是一種愉悅感，這也是產(chǎn)品與消費者情感溝通的前提，其次是舒適性，不同的產(chǎn)品要盡可能滿足不同人們的需求舒適性的體現(xiàn)將進一步加深消費者對產(chǎn)品的認(rèn)可度，再者是文化性，文化作為一種軟實力，在當(dāng)今被人們愈加重視，濃厚的文化氛圍更能加深消費者對產(chǎn)品的認(rèn)識，第四是實用性，工業(yè)革命以來，更多的設(shè)計更突顯實用性，在美觀的基礎(chǔ)上更多的滿足大眾實用心理，最后便是互動性，設(shè)計者更多的將設(shè)計的產(chǎn)品本身更好的進行人性化處理，以便于與受眾者進行親密互動，給人以親切舒服的感覺。
當(dāng)今的系列化包裝設(shè)計更多的是力求讓包裝結(jié)構(gòu)復(fù)雜產(chǎn)品種類繁多，并通過對包裝的定位和系列化的設(shè)計，展現(xiàn)出一種品種多而不亂，風(fēng)格一致卻更顯奇特的現(xiàn)代化系列包裝新陣容。
4、系列化包裝設(shè)計中的視覺藝術(shù)表現(xiàn)形式
[關(guān)鍵詞]綠色包裝 商品
中圖分類號：F426.31 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-914X（2014）34-0360-01
前言：現(xiàn)代科技的進步極大地促進了社會生產(chǎn)力的發(fā)展，人們的物質(zhì)文化生活水平得到了巨大的提高。人口不斷地增加，對自然資源的消耗呈現(xiàn)出幾何級數(shù)的增長，人類對環(huán)境和資源的壓力幾乎達到了臨界的程度。為了獲得良好的生存環(huán)境和可持續(xù)發(fā)展的機會，人們開始反思不科學(xué)的發(fā)展理念，環(huán)保意識在大眾的思維中得到了增強。綠色低碳生活已成為時尚的生存方式，商品生產(chǎn)向綠色環(huán)保發(fā)展，綠色包裝已成為商品包裝的未來。
1、現(xiàn)代生活中，人們的絕大多數(shù)需求都以商品的形式來得到滿足，而這些商品則以某種確定的包裝形式展現(xiàn)在大眾面前以供挑選、購買。商品通常以精細(xì)的目標(biāo)人群和消費偏好為依據(jù)而設(shè)計、生產(chǎn)并提供給終端市場，這給商品包裝打上了個性化的烙印。個性化具有某種程度的多樣性，促使包裝產(chǎn)品的種類和數(shù)量呈現(xiàn)爆炸式的增長，使得包裝行業(yè)對資源和能源的消耗出現(xiàn)大幅的上升。這種增長是不可持續(xù)的增長，走向綠色發(fā)展的道路成為包裝行業(yè)必然的選擇。
2、包裝的基本功能是封裝，以利于商品的運輸、儲存和銷售。在包裝材料和技術(shù)現(xiàn)代化的今天，包裝的基本功能已經(jīng)成為最容易實現(xiàn)的目標(biāo)。包裝的社會功能是體現(xiàn)商品的品質(zhì)和特性，承載相應(yīng)的商品信息，引導(dǎo)消費者的購買意向。綠色包裝主要體現(xiàn)在包裝材料的選擇和使用、造型的設(shè)計以及對科學(xué)理念的追求等方面，兼顧包裝的基本功能和社會功能，以達到包裝業(yè)可持續(xù)發(fā)展的目的。
3、綠色包裝必須遵循如下的基本原則：減少包裝材料的消耗，降低包裝材料的能耗；包裝容器可再填充使用；包裝材料具有可降解性，可回收循環(huán)利用。
包裝的綠色設(shè)計，需要解決“綠色”設(shè)計的評估和優(yōu)化方法的問題。設(shè)計師可以通過如下的規(guī)范過程和方法來確立包裝設(shè)計的綠色化：
⑴功能綠色化。從包裝的功能上考慮綠色設(shè)計，對每項功能需要量化其價值和材料與能源的消耗，建立價值評估的方法和手段，研究每項功能的各個要素的經(jīng)濟和能源代價，在保證必要的基本功能前提下，尋找并優(yōu)化最佳的功能要素組合，降低其能耗，使包裝產(chǎn)品的使用更加合理。
⑵結(jié)構(gòu)綠色化。從包裝的形態(tài)結(jié)構(gòu)上考慮綠色設(shè)計，設(shè)計師需要根據(jù)包裝產(chǎn)品的基本功能，分析確定其主體或附件的功能結(jié)構(gòu)，明確包裝產(chǎn)品的使用目的，優(yōu)化合并相關(guān)功能或減少附件數(shù)量，持續(xù)改進功能結(jié)構(gòu)對環(huán)境的影響；合理使用材料，需要保證包裝材料的屬性同包裝用途的合理配置，科學(xué)確定包裝產(chǎn)品的材料構(gòu)成，進行可拆卸性、實用性分析與設(shè)計，從結(jié)構(gòu)上節(jié)省材料、減少包裝體積和重量，盡量在同一包裝產(chǎn)品中減少材料的種類數(shù)，以便分類回收。
⑶循環(huán)周期綠色化。從包裝產(chǎn)品的循環(huán)周期上考慮綠色設(shè)計，便于在產(chǎn)品整個循環(huán)周期內(nèi)對資源消耗、環(huán)境負(fù)荷作總體統(tǒng)計、分析和科學(xué)描述。建立包裝產(chǎn)品循環(huán)周期的運行架構(gòu)，列出包裝材料的消耗總數(shù)，評估在原材料狀態(tài)下的能源消耗；測定包裝產(chǎn)品在運輸和使用過程中的能源消耗、再生材料的回收利用率和最終廢棄物的數(shù)量，為持續(xù)優(yōu)化包裝產(chǎn)品的綠色設(shè)計提供依據(jù)。
⑷建立科學(xué)的綠色評價指標(biāo)體系，促進包裝產(chǎn)品綠色化進程。包裝產(chǎn)品的構(gòu)成要素和社會生態(tài)要素是綠色包裝設(shè)計主要的評價指標(biāo)。構(gòu)成要素的評價方法為：分解包裝產(chǎn)品為多個相對獨立的部分，對每一部分的生產(chǎn)過程可能產(chǎn)生的環(huán)境問題和健康損害狀況進行數(shù)據(jù)分析和評定；對有可能出現(xiàn)污染問題的部分采取特殊的制造工藝，或者通過合理的產(chǎn)品功能和結(jié)構(gòu)替代降低或消除其有害性、污染性。生態(tài)要素的評價方法為：通過下述三類生態(tài)屬性指標(biāo)來評價包裝產(chǎn)品的綠色化程度。環(huán)境屬性指標(biāo)，即在包裝產(chǎn)品的安全周期內(nèi)與環(huán)境有關(guān)的指標(biāo)，主要包含大氣污染、液體污染、固體污染和噪聲污染指標(biāo)。資源屬性指標(biāo)，即在產(chǎn)品的循環(huán)周期內(nèi)所使用的材料資源指標(biāo)，主要包含設(shè)計資源、信息資源和人力資源指標(biāo)。能源屬性指標(biāo)，主要指綠色包裝產(chǎn)品所消耗的能源的利用率和回收處理的能耗等指標(biāo)。針對上述評價要素及指標(biāo)，一方面參照現(xiàn)行的環(huán)境保護標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及相關(guān)的政策、法規(guī)進行評價。另一方面以現(xiàn)有產(chǎn)品及相關(guān)技術(shù)作為參照物，通過對比來評價。
4、為了確保自然界維持正常的生態(tài)平衡及免受人為的破壞，包裝設(shè)計師在遵循綠色包裝設(shè)計的基本原則的同時，還應(yīng)利用純天然的材質(zhì)對包裝設(shè)計進行改良，使之能融入生態(tài)系統(tǒng)的物質(zhì)和能量大循環(huán)之中。
綠色的包裝設(shè)計，從材料的獲取到加工都與傳統(tǒng)的渠道和生產(chǎn)程序有所不同，在發(fā)展初期會占據(jù)更多的資金，提高產(chǎn)品的成本，使包裝企業(yè)面臨一定的風(fēng)險。但從長遠(yuǎn)來看，隨著人們環(huán)保意識的提高，綠色低碳將成為公眾日常生活和消費行為的一部分，綠色商品及其綠色包裝無疑將對企業(yè)的發(fā)展起著積極的促進作用。
包裝產(chǎn)品的綠色化契合了時展的要求，隨著新的工業(yè)革命的到來和全球化浪潮的席卷，以服務(wù)為中心的生產(chǎn)市場和以個性、環(huán)保為特征的消費市場將相互促進，共同發(fā)展、共同繁榮。企業(yè)無論國際、國內(nèi)，也無論大小，產(chǎn)品包裝的特征必將是個性化、綠色化的，這也將成為一種新的“全球化”。
5、結(jié)語：
綜上，不遠(yuǎn)的將來，綠色包裝市場將出現(xiàn)精彩紛呈的局面：綠色化將深入生產(chǎn)者、消費者的內(nèi)心，兩者之間則以個性化的商品和服務(wù)為紐帶。商品包裝無論內(nèi)、外包裝都體現(xiàn)出獨特的生活氣息、人文理念和個性化形象，獨特的風(fēng)格和創(chuàng)新的理念將大行其道；綠色包裝材料和造型工藝將不斷地推陳出新，商品不僅以優(yōu)良的品牌去占領(lǐng)市場，還將以綠色的品質(zhì)和綠色的包裝去獲取更大的市場。包裝業(yè)與社會生產(chǎn)得到了空前緊密的結(jié)合，包裝業(yè)自身的生產(chǎn)模式也將跟隨新生產(chǎn)模式的發(fā)展而創(chuàng)新，在追尋綠色夢想的同時贏得一個精彩的未來。
參考文獻
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[2] 劉靄馨.綠色包裝與包裝無害化[J].中國包裝工業(yè).2000（04）.
關(guān)鍵詞：設(shè)計；產(chǎn)品包裝；生命力；科學(xué)技術(shù)；綠色和諧
中圖分類號：J524 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）03-0184-01
設(shè)計本身是一種創(chuàng)造性思維與行為發(fā)生碰撞的實踐過程，賦予原有的產(chǎn)品或為曾出現(xiàn)的產(chǎn)品于新的生命及魅力，自20世紀(jì)50年代以來設(shè)計迅速普及，其概念內(nèi)涵也不斷變化及融合，讓產(chǎn)品有了更多的生命色彩。
回顧設(shè)計發(fā)展的歷程及變化，直至今天， 設(shè)計更趨向于一種囊括多領(lǐng)域知識的決策科學(xué)。今天的設(shè)計師考慮的不僅是產(chǎn)品本身的形體造型或色彩規(guī)劃，還需要涉及產(chǎn)品服務(wù)，使用環(huán)境，包裝形式，品牌宣傳等綜合問題，其中包裝設(shè)計是直接聯(lián)系著設(shè)計師，產(chǎn)品與消費者，對設(shè)計成功與否有著重要的影響，也是產(chǎn)品生命再現(xiàn)的關(guān)鍵之一。
傳統(tǒng)的包裝的出現(xiàn)可追溯到最原始時代，人類開始從事生產(chǎn)勞動，用竹、藤、柳等材料編織籃筐盛放剩余物，到后期陶瓷金屬玻璃等各式器皿的出現(xiàn)，雖僅是為滿足保護，運輸、儲存等基本要求，但足以讓原本會很快消失的物品得以生命的延續(xù)，讓需要他們的人類能更長更合理的去運用。如今的包裝，已不僅僅是簡單的保護和容納產(chǎn)品，而是發(fā)展成為溝通生產(chǎn)與消費的橋梁。包裝設(shè)計在發(fā)展的過程中由過去的產(chǎn)品包裝升華為當(dāng)今的文化包裝，其展現(xiàn)出重要的文化特色，對人類文明及精神的提升有著舉足輕重的效益，這也是包裝設(shè)計在21世紀(jì)所擁有的新的文化內(nèi)涵及生命力。
認(rèn)真去發(fā)現(xiàn)，其實到處都有包裝的蹤影，如各種生靈的自我包裝，不管是從保護，自我裝飾等角度去觀察，都無不展現(xiàn)其巧奪天工的自我包裝才能，盡管是經(jīng)過漫長演變形成的，但這種自取所需的包裝魅力與其生靈的命運形成緊密的聯(lián)系，可見包裝的意義非凡，當(dāng)它被納入設(shè)計的陳列，那擔(dān)負(fù)的重任更是顯而易見的。所以對于今天的包裝，人們賦予了更廣泛的含義，并以系統(tǒng)論的觀點把包裝的目的，要求、構(gòu)成要素、功能作用以及實際操作密切的聯(lián)系在一起，形成比較完善的包裝理念。簡單來說，包裝可以是產(chǎn)品的容器、信息的載體、藝術(shù)的結(jié)晶、也可以是品牌的標(biāo)志及優(yōu)秀的推銷員。這些特征功能足以讓整個企業(yè)、靜態(tài)的產(chǎn)品鮮活起來。對于生產(chǎn)出來的產(chǎn)品，企業(yè)更愿意選用有保護性、裝飾性的包裝材料或容器，適當(dāng)?shù)慕柚茖W(xué)技術(shù)手段，實施于包裝，以達到規(guī)定的質(zhì)量和數(shù)量；在此基礎(chǔ)上，還需要進一步改進外部結(jié)構(gòu)，降低包裝成本，在流通直至消費的整個過程中，使之容易存儲、運輸、防腐防損、減少污染，便于識別及回收再利用。提高整體的吸引度，擴開銷路，不斷促進擴大再生產(chǎn)，滿足人類更多的需求，讓產(chǎn)品與環(huán)境產(chǎn)生更佳的和諧景象。
一種好的包裝設(shè)計能反映出產(chǎn)品、品牌、企業(yè)等不同內(nèi)涵，并融入工業(yè)生產(chǎn)、科學(xué)技術(shù)、文化藝術(shù)、民族風(fēng)貌等多種元素，這不僅可以保護和宣傳商品，更能促消商品，提高商品的附加值。成功的包裝促銷是生產(chǎn)者的意念心理，創(chuàng)造者的思維心里和購買者的需求心里的共鳴。產(chǎn)品包裝設(shè)計開始追求精美裝飾，富有人情味的，結(jié)合風(fēng)土人文等形成各自的設(shè)計風(fēng)格。對于今天的包裝設(shè)計來說，它不僅能提供人類物質(zhì)與精神養(yǎng)料，同時更為重要的是與自然環(huán)境的和諧共生，關(guān)注地球的健康是每位設(shè)計師義不容辭的責(zé)任。包裝的不斷演變和發(fā)展，從原始的普通盛裝器、到20世紀(jì)較為完整的包裝體系、到21世紀(jì)的由產(chǎn)品包裝升華到文化包裝，再到今天的綠色包裝設(shè)計理念的深入。綠色包裝設(shè)計所要解決的根本問題是如何減少由于人類的消費給環(huán)境增加的生態(tài)負(fù)荷。最求和諧共生是國際化的發(fā)展趨勢，是世界環(huán)保的重要部分，也是循環(huán)經(jīng)濟的要求，有利于我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)品包裝的環(huán)?；蛧H化。推廣并深入綠色包裝設(shè)計的發(fā)展觀念，推動環(huán)保事業(yè)發(fā)展的進而提高包裝技術(shù)和機械包裝的發(fā)展，這是發(fā)展的必然要求，也是解決這些問題的主要方式。
經(jīng)濟全球化的今天，包裝與產(chǎn)品本身融為一體成為商品的一部分，包裝也成為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是設(shè)計及企業(yè)界不可忽視的重要課題。包裝的功能甚多，有保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產(chǎn)品附加值等作用。同時包裝也算是一門綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性，也是物質(zhì)與精神雙重需求的提供者。包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢更應(yīng)適合于環(huán)境保護的綠色包裝，突出商品本身的特征，適合于電子商務(wù)銷售的現(xiàn)代商品的包裝設(shè)計，也要有安全防偽的包裝功能等。這些應(yīng)具備的功能給人類帶來巨大幸福，也為中國可持續(xù)發(fā)展觀得以見證。
參考文獻：
[1]劉志一著.包裝設(shè)計原理與方法.合肥：安徽科學(xué)技術(shù)出版社，1994.
關(guān)鍵詞：黃鶴樓香煙；包裝設(shè)計；1916
中圖分類號：J524 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2014）03-0175-01
1919年，民族煙草工業(yè)先去南洋簡氏兄弟在漢口設(shè)立分公司，并禮聘玻利維亞煙草配方師，首創(chuàng)“南洋煙魁一號”配方，1983年，武漢卷煙廠恢復(fù)“黃鶴樓”牌卷煙的生產(chǎn)，并于1997年定位高檔品牌，在加香加料，特色工藝等方面進行精細(xì)研究。2004年，企業(yè)正式將“黃鶴樓”定位為“經(jīng)典品牌”?！?916”重啟傳奇配方，并衍生出“漫天游”，“論道”，“雅香”等全新規(guī)格，初步形成以“金色系列，典藏配方，特色工藝，雅香風(fēng)格”為核心要素的品牌族群。
包裝設(shè)計即指選用合適的包裝材料，運用巧妙的工藝手段，為包裝商品進行的容器結(jié)構(gòu)造型和包裝的美化裝飾設(shè)計。從中可以看到包裝設(shè)計的三大構(gòu)成要素。外形要素就是商品包裝示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形狀。日常生活中我們所見到的形態(tài)有3種，即自然形態(tài)，人造形態(tài)和偶發(fā)形態(tài)。
就拿“黃鶴樓”1916的案例來說，這款產(chǎn)品作為表達“黃鶴樓”品牌奢侈品屬性的顛峰之作，該企業(yè)對其有著清晰的定位。樓因文而得名，因史而得名，更因人而得名。樓的價值，必須獲得特定人群的認(rèn)同，也就是說樓文化要上升為人文化，這一文化必須符合以下幾點要求，一是要與黃鶴樓品牌核心價值具有高相關(guān)度，二是要符合主流文化趨勢，三是要對應(yīng)具備高消費能力的社會中堅階層?！包S鶴樓”第一時間捕捉到靈感，由古至今，千年延綿不息的士文化浮出水面。黃鶴樓所折射出的種種，已不再只是一座詩歌詞賦環(huán)繞的文化名勝；命運，他雄渾的格調(diào)浸了中華大地數(shù)千年縱橫開闔的士之氣度。包裝設(shè)計，元素的層次不應(yīng)改變，元素的處理方式可以改變；包裝所形成的風(fēng)格，將是品牌的重要資產(chǎn)；品牌名（黃鶴樓）與品牌核心視覺元素，必須延續(xù)與強調(diào)。
黃鶴樓品牌原有產(chǎn)品的命名基本上有著兩個方向，其一為產(chǎn)品屬性，如珍品、精品等。其二為包裝特色，如紅版、滿天星等。作為這樣一款金字塔尖的產(chǎn)品，名稱如果仍然局限于這樣的范疇，尊貴感及個性勢必難以凸顯。設(shè)計者從產(chǎn)品內(nèi)質(zhì)中找到線索，為配合該產(chǎn)品的定位，首次采用了88年前遺留之珍貴卷煙配方，該配方為南洋商人于1916 年禮聘玻利維亞籍首席煙草配方師調(diào)配。當(dāng)時因生產(chǎn)技術(shù)原因而未能實現(xiàn)，成為一個“奢華的黃金夢想”。我們由故紙堆中重啟經(jīng)典配方，以當(dāng)代智慧實現(xiàn)前人創(chuàng)見，使得這一經(jīng)典重新煥發(fā)光彩?！罢淦?8”、“百年經(jīng)典”、“黃金方”等等，不一而足。黃鶴樓?1916，終于有了自己的符號，簡單、意味深長。
一般的卷煙產(chǎn)品設(shè)計，往往先確定包裝，然后尋找與之相稱的煙支設(shè)計，如云煙印象。1916與其不同，其奢侈感覺，是從內(nèi)到外透發(fā)出來。
一部美國大片《兵臨城下》給了設(shè)計師靈感，片中一位德國貴族軍官拿出一盒香煙，極富質(zhì)感的金屬煙盒，打開后短短的金黃色濾嘴頓時震撼了設(shè)計師，就是要找尋這樣一種貴族式的奢侈感。接下來的思路變得異常清晰，煙支的元素很快一一得以展現(xiàn)，70MM 煙支長度、20MM 煙嘴長度，短而有份量感，返樸歸真；不使用黃鶴樓樓標(biāo)，只使用1916字樣，傳遞故事，確證歷史；金嘴，高貴。簡約而非簡單；白色煙支，適度的奢華；通過金嘴，白煙支這樣一種極富反差的煙支設(shè)計，實現(xiàn)了一種低調(diào)的奢侈，而只70mm 的短煙支具有強烈的風(fēng)格，就像一位偉人，雖然只著簡單衣裝，同樣難掩其逼人貴氣。經(jīng)典、低調(diào)、尊貴的風(fēng)格通過小小煙支表現(xiàn)得淋漓盡致。
樓標(biāo)與品牌名是黃鶴樓品牌煙包的基本元素，自然是不可缺省的部分。但當(dāng)其按照以往的排列被組合到煙包上時，樓標(biāo)與品牌名兩段式矩形的組合顯得圖形散亂效果并不好。設(shè)計師開始修改，變化后的效果將兩者的關(guān)系進一步加強成為一個正三角形態(tài)并予以放小，進一步加強了標(biāo)志的整體感及精致感。小小改動整個標(biāo)志的感覺頓時煥然一新，不能不讓人佩服大師的功力。
在“包裝設(shè)計”課程學(xué)習(xí)教學(xué)中，以真實的項目或仿真項目把學(xué)生帶入真實的工作環(huán)境中，通過實際案例的分析、討論、模擬等形式，分階段予以點評和講授，在“做中學(xué)、學(xué)中做”，以達到學(xué)生對職業(yè)技能逐步掌握和熟練的目的。1.形成以職業(yè)能力為基礎(chǔ)的課程目標(biāo)“包裝設(shè)計”課程是裝潢設(shè)計專業(yè)崗位技能的核心課程之一，是針對包裝設(shè)計崗位開設(shè)的課程。本課程以工作過程為導(dǎo)向，以工作任務(wù)為載體，在教學(xué)中以項目引領(lǐng)任務(wù)驅(qū)動展開教學(xué)，并結(jié)合企業(yè)設(shè)計生產(chǎn)流程，利用校內(nèi)一體化教學(xué)平臺和校外實訓(xùn)基地，充分體現(xiàn)“產(chǎn)學(xué)合作，工學(xué)結(jié)合，教、學(xué)、做合一”的職業(yè)教育思想。課程對學(xué)生的知識能力、專業(yè)能力、方法能力及社會能力三個方面進行了訓(xùn)練和培養(yǎng)。知識目標(biāo)：學(xué)生要了解包裝的分類、包裝的起源與發(fā)展及包裝的功能等基礎(chǔ)知識；了解包裝設(shè)計市場調(diào)研的內(nèi)容，并能夠進行準(zhǔn)確的設(shè)計定位；掌握包裝造型、文字、圖形、色彩、編排形式以及材料等構(gòu)成要素的應(yīng)用；掌握包裝設(shè)計的制版技術(shù)；掌握系列包裝的設(shè)計形式；了解與掌握包裝的印刷流程與印刷技術(shù)。專業(yè)能力目標(biāo)：學(xué)生能運用包裝紙盒結(jié)構(gòu)的知識，設(shè)計包裝紙盒造型；能對舊包裝進行改良設(shè)計制作；能設(shè)計制作系列式包裝作品；能結(jié)合印前技術(shù)知識，熟練操作電腦軟件，制作包裝設(shè)計作品；能辨別包裝設(shè)計作品的優(yōu)劣，具有時尚意識；能對設(shè)計作品進行總結(jié)、整理、歸納并進行書面表達及口頭表達。社會和方法能力目標(biāo)：學(xué)生能進行市場調(diào)研并搜集相關(guān)素材；能與人進行良好的交流、溝通、表達；能分工合作完成項目，具有團隊協(xié)作精神；能發(fā)現(xiàn)問題并解決問題；能客觀的評定事物并具有正確的價值觀。2.構(gòu)建“三大項目、五大任務(wù)、十大單元”課程整體框架“包裝設(shè)計”項目化課程中的關(guān)鍵是項目設(shè)計。如何科學(xué)合理地設(shè)計項目，是課程項目化的重中之重。首先必須進行深入地市場調(diào)研，結(jié)合崗位能力的需求設(shè)計項目，并通過具體任務(wù)完成理論與實踐教學(xué)。項目設(shè)計過程中所選項目，必須輪廓清晰，且工作內(nèi)容典型，有明確而具體的成果展示和完整的工作過程。結(jié)合包裝設(shè)計課程項目化的特點，構(gòu)建了“三大項目、五大任務(wù)、十大單元”?！叭箜椖俊保醇埌b結(jié)構(gòu)設(shè)計項目、商品包裝改良設(shè)計項目、商品系列包裝設(shè)計項目；“五大任務(wù)”，即牙膏包裝紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計任務(wù)、禮品包裝紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計任務(wù)、三顆針牙膏包裝制作任務(wù)、商品包裝改良設(shè)計任務(wù)、食品類/化妝品類/日用品類系列包裝設(shè)計任務(wù)；“十大單元”，即牙膏包裝紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計學(xué)習(xí)單元、牙膏包裝紙盒結(jié)構(gòu)成品制作學(xué)習(xí)單元、禮品包裝紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計學(xué)習(xí)單元、禮品包裝紙盒結(jié)構(gòu)成品制作學(xué)習(xí)單元、三顆針牙膏包裝展開圖制作學(xué)習(xí)單元、三顆針牙膏包裝效果圖制作學(xué)習(xí)單元、商品包裝改良設(shè)計創(chuàng)意簡報學(xué)習(xí)單元、商品包裝改良設(shè)計學(xué)習(xí)單元、商品市場調(diào)研報告學(xué)習(xí)單元、商品系列包裝設(shè)計學(xué)習(xí)單元。采用項目引領(lǐng)、任務(wù)驅(qū)動的形式，由易到難逐漸遞進把知識點融入到項目任務(wù)中，完成教學(xué)全過程?！鞍b設(shè)計”課程項目設(shè)計采用兩種形式：一種是模擬項目。由教師模擬企業(yè)真實工作過程，遵循職業(yè)教育培訓(xùn)的每個階段，結(jié)合所學(xué)專業(yè)知識，由淺入深設(shè)計一系列相互聯(lián)系的項目。例如：紙包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計項目和商品包裝改良設(shè)計項目，由教師模仿企業(yè)真實項目環(huán)節(jié)和流程設(shè)計項目類型，學(xué)生自己確定選題，提供給學(xué)生充分的自由發(fā)揮空間。另一種是企業(yè)真實項目。學(xué)校與企業(yè)建立合作關(guān)系，引進企業(yè)真實項目與企業(yè)實際生產(chǎn)過程相一致，使之具有一定的應(yīng)用價值。例如：商品系列包裝設(shè)計項目，在課程教學(xué)中引進企業(yè)真實項目：“林都”食用菌壓縮系列包裝設(shè)計項目和小蜜蜂花粉片系列包裝設(shè)計項目，通過真實或仿真的項目培養(yǎng)學(xué)生獨立計劃、學(xué)習(xí)和完成工作內(nèi)容，自行組織、安排學(xué)習(xí)行為，以及處理在項目中出現(xiàn)的問題等能力。隨著項目所承載的知識點的逐漸遞進，學(xué)生在完成工作任務(wù)的過程中能應(yīng)用所學(xué)知識提高技能，又能在一定范圍內(nèi)學(xué)習(xí)新的知識和培養(yǎng)新的技能，解決過去從未遇到過的實際問題，項目實施成果的最終評價由企業(yè)專家、教師和學(xué)生共同完成。3.理論與實踐相結(jié)合，創(chuàng)建實施理實一體化教學(xué)平臺以往的教學(xué)理論與實踐相脫節(jié)的現(xiàn)象嚴(yán)重，實施項目化教學(xué)就是要將理論與實踐相結(jié)合，即理論實踐一體化教學(xué)。通過項目任務(wù)承載知識點，提高學(xué)生適應(yīng)工作內(nèi)容的能力，在教學(xué)中強調(diào)充分發(fā)揮教師的主導(dǎo)作用，通過設(shè)定完整的教學(xué)任務(wù)和教學(xué)目標(biāo)，讓學(xué)生邊學(xué)、邊做，實現(xiàn)做中學(xué)、學(xué)中做。構(gòu)建素質(zhì)和技能培養(yǎng)框架，豐富課堂教學(xué)和實踐教學(xué)環(huán)節(jié)，提高教學(xué)質(zhì)量?！鞍b設(shè)計”課程的教學(xué)環(huán)節(jié)：任務(wù)布置與分析市場調(diào)研與資料搜集知識點講解與技術(shù)支持制作與實施展示與評價。理論和實踐交替進行不分先后，理論中有實踐，實踐中有理論，理論與實踐緊密結(jié)合，是一種突出學(xué)生動手能力和專業(yè)技能的培養(yǎng)，充分調(diào)動和激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣的教學(xué)方法?！鞍b設(shè)計”課程項目化教學(xué)，必須依托理實一體化教學(xué)平臺，裝潢設(shè)計專業(yè)搭建了多媒體教室、平面設(shè)計實訓(xùn)室和絲網(wǎng)印刷工藝實訓(xùn)室等理實一體化教學(xué)平臺。其中多媒體教室是學(xué)生學(xué)習(xí)理論知識和繪制包裝設(shè)計作品草圖的教學(xué)場所。平面設(shè)計實訓(xùn)室占地面積55平方米，液晶屏電腦40臺，配有多媒體教學(xué)設(shè)施，學(xué)生可以在此完成包裝設(shè)計作品的電腦制圖階段。通過本實驗室的實踐教學(xué)，學(xué)生可以了解平面設(shè)計工作的流程，通過實驗過程的項目引領(lǐng)，可以培養(yǎng)學(xué)生掌握崗位技能的操作能力和設(shè)計能力。絲網(wǎng)印刷工藝實訓(xùn)室是完成包裝設(shè)計作品成品制作的實踐教學(xué)場所，絲網(wǎng)印刷實訓(xùn)室配備成套絲網(wǎng)印刷設(shè)備，包括制網(wǎng)機、紫外線曬網(wǎng)機、多功能絲網(wǎng)印刷機等。能夠提供絲網(wǎng)印刷工藝拓稿、制網(wǎng)、涂抹感光膠、感光膠干燥、曬版、沖網(wǎng)、印刷、脫膠所有工藝流程所需的一切必需品和設(shè)備。
校企合作，工學(xué)結(jié)合教學(xué)模式
1.密切校企合作關(guān)系，引進企業(yè)真實項目學(xué)校在“包裝設(shè)計”課程項目化實施過程中，注重培養(yǎng)與企業(yè)的合作關(guān)系，如引進了黑龍江省伊春市林都山特產(chǎn)有限責(zé)任公司的“林都”食用菌壓縮系列包裝設(shè)計項目，學(xué)生設(shè)計了野生猴頭蘑、野生榛蘑、野生黑木耳等產(chǎn)品的系列包裝設(shè)計作品，獲得了企業(yè)的好評，部分作品被企業(yè)采納。引進了牡丹江小蜜蜂集團的小蜜蜂花粉片系列包裝設(shè)計項目，企業(yè)采納了部分學(xué)生的設(shè)計作品，并參與了教學(xué)全過程，提供了市場調(diào)研場所、設(shè)計資料并參與了課程考評，課程考評過程中，在被采納的作品中，評選出一等獎1名，二等獎2名，三等獎3名，由企業(yè)提供獎金和獎品，企業(yè)專家親自頒獎，激勵了學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，培養(yǎng)了學(xué)生的職業(yè)能力，養(yǎng)成了學(xué)生的職業(yè)素質(zhì)。2.校企深度融合，創(chuàng)建校外實訓(xùn)基地“包裝設(shè)計”課程的實踐環(huán)節(jié)非常重要，加大實訓(xùn)基地建設(shè)是課程建設(shè)的重要保障。在校內(nèi)建立了包裝設(shè)計實訓(xùn)室、包裝材料實訓(xùn)室、包裝印刷實訓(xùn)室等實訓(xùn)基地，并逐步建立和完善校內(nèi)外實訓(xùn)基地，目前，已建成哈爾濱鑫文陽印務(wù)有限公司、黑龍江省孜聞傳視企業(yè)形象設(shè)計有限責(zé)任公司、哈爾濱大鱷廣告有限公司、哈爾濱格覺文化傳播有限公司、哈爾濱傳承和諧品牌設(shè)計公司等10多家校外實訓(xùn)基地。在企業(yè)技術(shù)人員的指導(dǎo)下，對學(xué)生進行專業(yè)技能講解與示范，使學(xué)生深入包裝設(shè)計印刷的各個生產(chǎn)環(huán)節(jié)進行學(xué)習(xí)，這樣既能充分發(fā)揮學(xué)生的主觀能動性，又能提高學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性。
實施“兩個結(jié)合”的教學(xué)模式
不同的地域產(chǎn)生了不同的文化,商品的包裝是人類不同文化背景下的思想折射,不同地域的設(shè)計師長期受傳統(tǒng)文化的熏陶,所形成的社會意識影響著他的設(shè)計。
1.何謂地域文化
人類社會文化的產(chǎn)生和發(fā)展是一個曲折漫長的積累和沉淀過程,世界的文化不是來自于同一源頭,自然就有了地域性、民族性的問題,世界上每個不同的民族或不同地域的人民,由于不同的自然條件和社會條件的制約,形成了與其他民族、地域不同的語言、文化、道德、價值和審美觀念,因而也就必然形成了與眾不同的地域、民族文化。
2.包裝的地域化設(shè)計思想
包裝藝術(shù)設(shè)計是將各類不同的商品加以保護及美化,將商品的優(yōu)點及形象盡量展示,以吸引消費者的注意力,從而促進商品的銷售活動。包裝設(shè)計的思維是一種具有長期戰(zhàn)略的定位思想,它包括五“W”(what、who、when、where、why)方針。其中的“where”即是“什么地點”,是指包裝設(shè)計的地域依據(jù)。地域的文化特色是包裝設(shè)計的靈感發(fā)源地,在設(shè)計中起著重要的基礎(chǔ)和指導(dǎo)作用,設(shè)計師常常通過對地域文化特色的研究來解決設(shè)計中風(fēng)格的問題。
3.地域文化在現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計中是不可缺少的因素
地域文化,是設(shè)計師的靈感來源,地域傳統(tǒng)除了可以體現(xiàn)商品自身的個性和文化性以外,也可以使消費者更加明確自己所要選擇商品的特色。包裝設(shè)計思維的起始點往往是商品自身的地域文化特征,最終展現(xiàn)給消費者的是能夠區(qū)別于其同類商品并可以傳遞獨特文化信息的完整產(chǎn)品包裝。
在包裝設(shè)計中,不同文化背景下的商品都可以運用設(shè)計的語言相互溝通,并在包裝中體現(xiàn)出各自的精神追求。如英國的包裝十分注重典雅的整體風(fēng)格,在材料的選擇、色彩的運用、圖形的組織以及華麗的文字上都體現(xiàn)出濃烈的英倫氣息;日本的包裝善于吸收外來文化,同時更加重視表現(xiàn)本民族的傳統(tǒng)文化,設(shè)計風(fēng)格簡潔大方并充滿本土的文化韻味,地域特色非常明顯。世界優(yōu)秀的包裝作品,帶有地域特色的作品往往都會成為焦點,其設(shè)計觀點力求在傳統(tǒng)與現(xiàn)代、東方與西方之間通過包裝將民族性與國際性的交融表現(xiàn)出來。
二、地域文化在現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計中的運用
在信息社會,現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計更加注重包裝的造型以及色彩、圖案和文案,成了隨商品而行的、體現(xiàn)地域傳統(tǒng)文化的廣告。
1.現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計中文化特色的運用
“文化特色”一直是商家和消費者所鐘愛的包裝風(fēng)格形式。如何適度運用“文化特色”,將商品自身的特點與地域文化巧妙和諧地融合在一起,從而影響包裝設(shè)計的發(fā)展,以下幾方面設(shè)計師應(yīng)加以注意和思考。
(1)設(shè)計者要從創(chuàng)新觀念的角度進行思維
現(xiàn)代包裝設(shè)計的構(gòu)思是一種創(chuàng)新性的思維活動,是融分析、研究、發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造的復(fù)雜過程,設(shè)計師運用自己的文化知識、經(jīng)驗、感覺、借鑒、綜合分析等能力,最大限度地發(fā)揮自己的創(chuàng)造性,通過包裝設(shè)計構(gòu)成的元素表現(xiàn)主題,努力創(chuàng)造品牌特有的地域性文化。因為包裝中至關(guān)重要的一點是設(shè)計必須傳達商品的文化性,因此,設(shè)計者在其原創(chuàng)力的驅(qū)動下,始終應(yīng)該堅持他的觀念和構(gòu)思,都應(yīng)使其原始的主題和他所決定傳達的信息更生動、更可信、更有說服力和感染力,從而影響消費者的購買傾向。
(2)設(shè)計者要從同類商品的文化角度進行思維
包裝設(shè)計師在接到一項設(shè)計任務(wù)時,要充分地了解市場上同類商品的銷售情況并研究它的成敗因素,同時收集大量的國內(nèi)外同類產(chǎn)品的典型包裝,研究它們的設(shè)計特點和市場流行趨勢。只有透徹充分的分析,才能對設(shè)計任務(wù)進行合理、合適的包裝設(shè)計,才可能在商品上市前得到企業(yè)的認(rèn)可。包裝中是否運用文化性的設(shè)計風(fēng)格要視產(chǎn)品的實際情況而定,首先要看產(chǎn)品的用途是不是適合文化性的包裝風(fēng)格,選用何種地域性的文化去表現(xiàn)該產(chǎn)品;其次是產(chǎn)品本身是否帶有歷史的文化烙印,從歷史文化中選擇設(shè)計風(fēng)格;再者是產(chǎn)品提供給何種消費群體去使用等因素。
(3)設(shè)計者要從商品主要消費群體的角度進行思維
成功的商品包裝應(yīng)該是經(jīng)過市場(商品主要消費群體)的認(rèn)可,并且是能夠創(chuàng)造經(jīng)濟效益的設(shè)計。任何產(chǎn)品如果不被市場認(rèn)可,不管如何為設(shè)計者所推崇,也只能是一件藝術(shù)品而已。設(shè)計是一門實用性很強的藝術(shù),如果不被多數(shù)人認(rèn)可,就失去了其存在的價值。設(shè)計不僅僅表現(xiàn)為設(shè)計師的個人意志,而是設(shè)計者走進市場,了解市場需求后同消費方換位思考的總和,這對商品包裝的成功與否具有十分重要的意義。
(4)設(shè)計者要從商品定位的角度進行思維
商品的設(shè)計風(fēng)格定位已經(jīng)變成某種物質(zhì)性的文化消費。產(chǎn)品經(jīng)過包裝后就變成了商品,在上市前首先是要選擇銷售方式,即產(chǎn)品的定位,銷售對象定位,產(chǎn)品與銷售的組合定位等。同時還應(yīng)了解產(chǎn)品銷售地域的生活風(fēng)俗、禁忌等問題后才能有的放矢地設(shè)計,只有銷售方式的準(zhǔn)確定位,才能受到廠家和市場的歡迎。一件好的銷售包裝,在定位方法上強調(diào)主要的表現(xiàn)方面,定位具有雙重性,使不同的人因其心理狀態(tài)不同,而感到這種產(chǎn)品包裝是專門為他(她)們設(shè)計制造的,從而引起較大的購買欲。2.現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計中地域文化的表現(xiàn)形式
由于包裝絕大多數(shù)是銷售包裝,包裝設(shè)計時除了考慮對商品的保護性和宣傳性以外,還要在包裝上體現(xiàn)出明確的地域特征,通過視覺對包裝語言的文字、色彩、圖形等獨特的傳達方式,來傳遞各地域的商品信息,吸引消費者的注意,這是設(shè)計者必須考慮的一個重要問題。
(1)包裝設(shè)計中以圖形表現(xiàn)地域文化
人類在交流的活動中,或許會有礙于彼此語言上的阻隔,但是,借著對圖形語言的某種共識,實現(xiàn)“世界語”的傳播效能。圖形是設(shè)計師設(shè)計思想的體現(xiàn),也是設(shè)計作品的具體表現(xiàn),同時進一步地影響著人們對某種商品的感性判斷力。圖形作為文字的輔助功能,賦予了文字具體的形象,在包裝上使用具有地方特點的圖形可以強化商品形象的作用,這是包裝設(shè)計中常用的設(shè)計手段之一。具有地域特色的圖形是一種體現(xiàn)內(nèi)涵觀念與情感的視覺語言,表現(xiàn)力極強,可采用地方風(fēng)景、人物服飾等圖片來增加特有的象征性、風(fēng)俗性、奇特性,增加消費者對商品產(chǎn)地的興趣。
(2)包裝設(shè)計中以色彩表現(xiàn)地域文化
在包裝設(shè)計中,色彩是一種重要的表現(xiàn)手段和構(gòu)成要素,能夠激發(fā)人類的各種聯(lián)想和情感,某些特定的顏色本身就是地域文化的體現(xiàn),在長期的社會實踐中人們已經(jīng)完全接受和認(rèn)可它所具有的代表性。包裝中地域色彩的設(shè)計要點一是具有醒目的地域識別能力,二是具有色彩地域象征性來影響人們的情緒,三是地域色彩的聯(lián)想與暗示作用。因而在包裝設(shè)計上,可以充分發(fā)揮這些地域形象色彩的傳達能力,以潛在的暗示或味覺的誘惑,吸引并打動消費者。
(3)包裝設(shè)計中以符號(字體)表現(xiàn)地域文化
符號(字體)是重要的信息交流工具,是包裝設(shè)計中不可缺少的重要組成形式,這種表現(xiàn)形式最具代表性,突出表達了豐富地域文化內(nèi)涵的精神形象和情感氣質(zhì),表達和發(fā)揚了各個不同時代社會普遍的審美規(guī)范和審美理想,構(gòu)成了人類文化藝術(shù)的重要組成部分。也是每個國家、每個民族具有獨特文化的表現(xiàn)。如中國的“太極圖”、“方塊字”;美國文化的顯著特征標(biāo)志“$”;英國的“米字格”等。通過這些識別性極強的符號作為商品包裝的表現(xiàn)形式,保證了商品在信息傳達上的獨一性和文化性。符號(字體)傳遞設(shè)計的要點一是準(zhǔn)確,二是識別性,同時又具有傳達潛在藝術(shù)信息的功能。
(4)運用我國的文化特色進行現(xiàn)代包裝設(shè)計、建立品牌形象
縱觀國內(nèi)的商品包裝,文化特色類的包裝占有很大的比重,如“六必居”醬菜、“酒鬼”酒、“念慈庵”中藥等著名品牌,他們作為歷史文化和地域性的產(chǎn)物,不但聲名遠(yuǎn)播而且在市場上占有舉足輕重的地位。他們不僅是經(jīng)典名牌,而且一直致力于發(fā)揚傳統(tǒng)文化的魅力,其設(shè)計風(fēng)格長期影響著市場上的同類商品,也反映出地域文化特有的強大吸引力。在包裝設(shè)計中恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)地域的文化特色首先就應(yīng)透過其形式之實把握其精神之真,更多的關(guān)注傳統(tǒng)地域文化,將其文化內(nèi)涵化為自我修養(yǎng),在設(shè)計中自然地體現(xiàn),傳承超越本源,從形式上重構(gòu)升華,賦予整個包裝設(shè)計以更高的文化格調(diào),使人能夠在包裝的美感中,體會出強烈的時代特征和深邃的傳統(tǒng)地域文化精神。
結(jié)語
人們對傳統(tǒng)的喜好是千差萬別、不斷變化的,因此,現(xiàn)代包裝設(shè)計中表現(xiàn)地域傳統(tǒng)的特點應(yīng)在尊重人類歷史風(fēng)俗的習(xí)慣和各區(qū)域人們的生理感覺上,避免個性的特征與表現(xiàn)的主題發(fā)生矛盾沖突,在崇尚個性的時代,人們以體現(xiàn)地域特色作為個性象征的心理是不容忽視的。具有地方濃郁特色的包裝猶如一位文化使者,創(chuàng)造著國與國、民族與民族、人與人之間聯(lián)系與溝通的紐帶。對設(shè)計師而言,“為傳達而設(shè)計”的信念高于一切,以“人”為本的設(shè)計是根本的宗旨,對傳統(tǒng)文化的弘揚是設(shè)計師的義務(wù)與責(zé)任。
參考文獻:
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一、“五感”的內(nèi)涵分析
“五感”就是指人發(fā)揮出的物種感官的功能而存在的視覺、聽覺、嗅覺、味覺以及觸覺等，是人人都具備的基本能力，在人與人的交流中扮演著極其重要的角色。廣義上的“五感”較為豐富，重點側(cè)重于意識層面，人們會自發(fā)性地借助于五種感官來觀察、感知和判斷周圍事物，并進行一定的信息加工與處理。比如：聞到花香。陽光明媚的下午，閑暇之人在樹蔭底下乘涼，歡快地聊天，臉上洋溢著幸福的微笑等。雖然是簡單的生活場景，卻涵蓋著真實的“五感”體驗，獲得良好的精神享受。
二、基于“五感”體驗的藝術(shù)設(shè)計的概述分析
（一）視覺體驗在藝術(shù)設(shè)計中的體現(xiàn)
在藝術(shù)設(shè)計中，任何藝術(shù)設(shè)計都需要得益于色彩和圖形等基本元素，并且借助于視覺來進行傳達。因此，在人體感官中，視覺的重要性不容忽視。主要體現(xiàn)在：
1.視覺廣告設(shè)計
信息的傳播與推廣是廣告設(shè)計的最終目標(biāo)，要打造出一種視覺沖擊力。然而在現(xiàn)行的廣告設(shè)計中，商業(yè)目的性比較強，大眾化與低俗化的影像會讓觀眾產(chǎn)生一種視覺疲憊感，很難提升自身的價值涵養(yǎng)，也難以打造良好的品牌形象。因此，目前的廣告設(shè)計要善于尋求嶄新的、獨一無二的視覺元素，融入大量的創(chuàng)新思想，最大程度地吸引觀眾的吸引力和注意力。在這種廣告形式的影響下，設(shè)計師與視覺元素形成了協(xié)調(diào)統(tǒng)一的有機整體，進而形成了獨具特色、類型豐富的廣告類型，深受廣大人民群眾的喜愛與追捧。
2.視覺書籍裝幀設(shè)計
對于圖書來說，視覺體驗也是不可忽視的一部分。以少兒書籍的裝幀設(shè)計為例，兩大視覺構(gòu)成要素就在于點線面構(gòu)成和畫面色彩。眾所周知，鮮艷的顏色深入少兒的喜愛，但是在書籍裝幀設(shè)計時不能過于依賴鮮艷的色彩。例如：《瘋狂星期二》中，大都以同色為主，色差比較大的運用少之又少，和諧、色調(diào)溫和的色彩表現(xiàn)手法可以保護兒童的視力，使兒童彷佛身處其中一般。
與此同時，文字設(shè)計時視覺語言的重要表現(xiàn)形式。一般而言，點線面的文字編排的分工較為不同；點狀文字可以作為標(biāo)題、裝飾性的文字，而正文的呈現(xiàn)方式就在于面狀文字?；诖?，可以使書頁劃分更具規(guī)范性與條理性，為后續(xù)閱讀提供了較多的便利性條件。
（二）聽覺體驗在藝術(shù)設(shè)計中的體現(xiàn)
聽覺在人們生產(chǎn)生活中的地位不可估量，具有著明顯的獨一無二性，與聲音的高低、粗細(xì)等方面有著較為明顯的區(qū)分，不同的聲音在藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域中也是不盡相同的，要采取最為適宜的方法，增強受眾的情感體驗。首先，聽覺海報設(shè)計。在時代的迅猛發(fā)展下，海報設(shè)計大大超過了以往傳統(tǒng)的設(shè)計模式，必須要不斷拓寬嶄新的領(lǐng)域，加快新產(chǎn)品的生產(chǎn)與研發(fā)，激發(fā)受眾的購買欲望。在這種趨勢的影響下，誕生出了聽覺式海報，能夠有效降低受眾的視覺疲憊感，為海報設(shè)計打造更為廣闊的發(fā)展空間。其次，聽覺包裝設(shè)計。聽覺在包裝設(shè)計中具有較強的特殊性與客觀性，如果在打開包裝時有動人悅耳的聲音出現(xiàn)，可以充分滿足于受眾的心理需求，更好地體驗、感受商品。比如：在兒童包裝設(shè)計中，要勇于突破傳統(tǒng)意義上的商品包裝，深入了解兒童的愛好，像某個小動物聲音、形狀等，要使包裝設(shè)計與兒童心理需求融為一體，要比簡單的包裝來得更為奏效。
（三）嗅覺體驗在藝術(shù)設(shè)計中的體現(xiàn)
一般?硭擔(dān)?嗅覺引起身體反應(yīng)的程度更為明顯，主要是因為嗅覺產(chǎn)生的生理反應(yīng)會給人留下不可磨滅的印象，很難及時將其消除。嗅覺體驗在藝術(shù)設(shè)計中的融入，有利于良好氛圍的構(gòu)建，利用氣味的暗示作用來激發(fā)受眾的聯(lián)想與構(gòu)思，全面提升受眾對作品的感知，獲得良好的精神體驗。首先，嗅覺圖書裝幀設(shè)計。書的氣味是非常熟悉的，對于兒童時期的讀者群體來說，如果出現(xiàn)較為清香怡人的油墨氣味，可以吸引讀者的閱讀興趣。因此，在進行書籍裝幀設(shè)計過程中，可以融入進果香、花味等印刷油墨，提升兒童的閱讀興趣。但是，在油墨選擇時，要堅持安全、環(huán)保、綠色無污染的理念，以免對兒童身體產(chǎn)生不利影響。
其次，嗅覺景觀設(shè)計。嗅覺在景觀設(shè)計中得到了較為廣泛地應(yīng)用，比如蘇州留園的聞木樨香軒[1]。根據(jù)此種景觀設(shè)計來分析，設(shè)計師要充分考慮環(huán)境中芳香植物的類型與風(fēng)向等，保證嗅覺景觀協(xié)調(diào)性、和諧性氛圍的形成。
（四）味覺體驗在藝術(shù)設(shè)計中的體驗
味覺元素很難被設(shè)計師體現(xiàn)出來，主要是因為味覺需要受眾將感官接受的信息通過大腦、唾液等來激發(fā)味覺體驗。要想將味覺充分發(fā)揮出來，設(shè)計師已經(jīng)在設(shè)計領(lǐng)域中開始走向了實踐與探索之路。首先，味覺包裝設(shè)計。舌頭可以感受到各種酸甜苦辣咸，但是在食品類包裝設(shè)計中，色彩是不可或缺的重要元素之一，可以迅速識別商品的各種味道。比如：紅色、黃色會讓人聯(lián)想到甜味，綠色會讓人聯(lián)想到酸味。時代在不斷發(fā)展過程中，包裝設(shè)計開始注重結(jié)合受眾長期的色彩和味覺來傳達味覺。以便于消費者在味覺中找到自己的所需情緒，從而再進行商品的購買。
例如：以飲料的包裝設(shè)計為例，草莓、番茄的表現(xiàn)顏色為紅色，蘋果、獼猴桃的代表顏色為綠色，橙子、菠蘿的代表顏色為黃色。這些味道通過感受也可以看出來，圖案也是傳達味覺的重要載體。
（五）觸覺體驗在藝術(shù)設(shè)計中的體現(xiàn)
觸覺是人們認(rèn)識事物過程的重要環(huán)節(jié)，在時代的發(fā)展之下，觸感較強的材料在藝術(shù)設(shè)計中得到了普遍的應(yīng)用，為藝術(shù)作品帶來了良好的視覺享受。首先，在觸覺書籍裝幀設(shè)計中。對于兒童全體來說，圖書的觸覺是至關(guān)重要的。例如：迪士尼《小熊維尼甜夢抱抱書》中[2]，書封面主要采用了維尼熊質(zhì)感的毛絨封皮，手感極好，彷佛真正觸摸到維尼熊一般。同時，內(nèi)頁也可以應(yīng)用這種方法，巧虎系列圖書深受兒童的喜愛，里面設(shè)計了兒童貼畫的sticker頁面，兒童可以在一撕一貼的過程中，獲得良好的觸覺體驗，形成良好的互動氛圍。
其次，觸覺包裝設(shè)計。在包裝設(shè)計中，要注重包裝材料自身的肌理質(zhì)感所帶來的觸覺感受，增強商品對消費者的親和力、親密感。
