發(fā)布時(shí)間：2022-08-28 01:15:56
序言：寫作是分享個(gè)人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的電子產(chǎn)品調(diào)研報(bào)告樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
“自然缺失癥”這一概念，由美國記者兼兒童權(quán)益倡導(dǎo)者理查德·洛夫在《林間最后的小孩》一書中提出。他指出，當(dāng)今兒童群體正顯現(xiàn)出一些令人擔(dān)憂的發(fā)展趨勢，如肥胖率增加、注意力紊亂和抑郁等問題，這與缺少和自然的接觸有極大關(guān)系。
《城市中的孩子與自然親密度調(diào)研報(bào)告》顯示，在我國，每周的戶外活動(dòng)時(shí)間超過10小時(shí)的孩子僅占4.8%，戶外時(shí)間7～10小時(shí)的僅占9.3%，3～7小時(shí)的占37.4%，而每周戶外活動(dòng)時(shí)間少于3小時(shí)的孩子則達(dá)到48.5%。上海綠洲生態(tài)保護(hù)交流中心的教育項(xiàng)目負(fù)責(zé)人余海瓊表示，在小學(xué)階段，孩子平均每天的戶外活動(dòng)時(shí)間應(yīng)在1小時(shí)以上，每周戶外活動(dòng)時(shí)間應(yīng)超過7小時(shí)。
“宅”這種生活方式正在兒童中蔓延。一方面，一些父母把孩子圈在狹小范圍內(nèi)，以保證安全和衛(wèi)生，泥土不準(zhǔn)摸，昆蟲不準(zhǔn)碰，給其灌輸一種“戶外很危險(xiǎn)”的觀念。另一方面，父母正試圖讓孩子更早地接受教育。城市里的孩子往往見多識廣、能說會(huì)道，但由于被割裂了與自然的聯(lián)系，會(huì)失去感知能力。在這種情況下，他們感受不到花鳥魚蟲的細(xì)節(jié)之美，體會(huì)不到新發(fā)現(xiàn)的快樂，之后就會(huì)表現(xiàn)出缺乏注意力等問題。
電視、電腦和手機(jī)的普及，更是給了孩子更多留在室內(nèi)的“理由”。2012年，廈門學(xué)生張欣窈研究的課題《“自然缺失癥”現(xiàn)象調(diào)查與對策研究》，獲得第27屆全國青少年科技創(chuàng)新大賽一等獎(jiǎng)。調(diào)查中問到：“有一項(xiàng)調(diào)查‘我們身邊的生物’，你到哪里完成這項(xiàng)作業(yè)？”對此，88%的同學(xué)回答“上網(wǎng)找”。眼下，孩子們能夠輕而易舉地獲得知識，看似變得“聰明”，但這只是一些“成品知識”。當(dāng)孩子們習(xí)慣接受“成品”時(shí)，他們的創(chuàng)造力就遭到了極大削弱。
電子產(chǎn)品強(qiáng)大的娛樂功能，進(jìn)一步削弱了孩子接觸自然的意向。綠洲生態(tài)保護(hù)交流中心的調(diào)查顯示，每逢節(jié)假日，55.6%的孩子會(huì)在家上網(wǎng)、看電視或玩電子游戲，高達(dá)51.4%的孩子從不或極少在節(jié)假日進(jìn)行戶外活動(dòng)。
此次調(diào)研報(bào)告包括市場發(fā)展概況，汽車導(dǎo)航市場分析，互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)地圖市場分析，政策分析以及重點(diǎn)廠商分析五大部分，涵蓋發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈分析、未來市場驅(qū)動(dòng)因素、競爭格局分析、盈利模式等行業(yè)關(guān)注度非常高的內(nèi)容。
通過這次調(diào)研，發(fā)現(xiàn)汽車導(dǎo)航與互聯(lián)網(wǎng)地圖市場正呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：各種定位技術(shù)加速無縫結(jié)合
定位技術(shù)是導(dǎo)航的核心，目前常見的定位技術(shù)主要是GPS定位，Wi-Fi定位藍(lán)牙定位，基站定位超寬帶定位等等，而用戶所處的環(huán)境是不斷變化的，因而未來定位技術(shù)必然要無縫結(jié)合，滿足用戶在不同情景下的定位需求。Telematics帶動(dòng)車載導(dǎo)航大發(fā)展
從不斷滿足用戶需求的進(jìn)化角度上看，Telematlcs的興起和逐漸普及將成為一種趨勢。Telematlcs自2009年進(jìn)入中國后，受到了產(chǎn)業(yè)鏈上眾多企業(yè)的持續(xù)關(guān)注，目前來看，無論是車廠，圖商還是內(nèi)容提供商，都在不斷嘗試突破。TelematIcs作為一種全新的服務(wù)已經(jīng)得到了實(shí)現(xiàn)，這無疑將帶動(dòng)車載導(dǎo)航市場的發(fā)展。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為行業(yè)發(fā)展的又一契機(jī)
今年來，移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)成為世界發(fā)展最快、市場潛力最大、前景最誘惑的兩大業(yè)務(wù)，增長速度驚人。因而基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用層出不窮，LBS則是其中較為重要的一項(xiàng)應(yīng)用。除了人們所熟知的LBS簽到外，手機(jī)地圖是未來的另一贏利點(diǎn)，以手機(jī)地圖為基礎(chǔ)的LBS應(yīng)用因其龐大的用戶量將為行業(yè)帶來廣闊的發(fā)展前景。移動(dòng)終端之間相互融合
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，使汽車與互聯(lián)網(wǎng)地圖用戶和產(chǎn)業(yè)規(guī)模方面有更大的發(fā)展空間，同時(shí)也將帶來全新革命，即手機(jī)、平板電腦、導(dǎo)航儀等各種在物理上相互獨(dú)立的智能終端在導(dǎo)航與位置服務(wù)應(yīng)用中將通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)相互融合。地圖作為一樣產(chǎn)品將在不同終端，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一的用戶體驗(yàn)。
從汽車導(dǎo)航與互聯(lián)網(wǎng)地圖市場現(xiàn)狀來看，發(fā)展穩(wěn)定，其主要依托兩大產(chǎn)業(yè)一是汽車制造業(yè)，導(dǎo)航的車輛應(yīng)用及服務(wù)；二是移動(dòng)通信和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)，導(dǎo)航定位手機(jī)及相關(guān)服務(wù)。
近年來，隨著汽車技術(shù)的不斷進(jìn)步，車載導(dǎo)航系統(tǒng)作為高附加值的電子產(chǎn)品在汽車?yán)锼嫉谋戎卦絹碓酱?。同時(shí)，汽車保有量的增加以及近年來物流行業(yè)的飛速發(fā)展給城市交通帶來了巨大的壓力，同時(shí)也極大地促進(jìn)了車載導(dǎo)航與服務(wù)的發(fā)展。
從汽車導(dǎo)航細(xì)分市場銷售量的發(fā)展趨勢看。經(jīng)過2010年的大幅度增長后，前裝導(dǎo)航和后裝導(dǎo)航銷售量呈現(xiàn)逐年穩(wěn)步增長的趨勢，而PND銷售量則呈現(xiàn)逐年下降的趨勢。
手機(jī)回收處理狀況
聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署2012年的《化電子垃圾為資源》報(bào)告說，目前全球每年廢棄的手機(jī)約有4億部，其中中國有近1億部，廢棄后的手機(jī)回收率不足1%。美國環(huán)保局的估計(jì)是，美國每年廢棄1.3億部手機(jī)，廢棄后的手機(jī)回收率為9%，消費(fèi)者平均18個(gè)月就會(huì)選購一部新手機(jī)。那些被隨意丟棄的廢舊手機(jī)不可避免地對環(huán)境和健康造成了直接或間接的影響。
中國廢舊手機(jī)只有小部分得到回收，即便手機(jī)能回收，但處理方式也很原始，對環(huán)境造成了嚴(yán)重污染?，F(xiàn)在，中國國內(nèi)還沒有一家企業(yè)可以無污染地拆解和處理手機(jī)。廣東省汕頭市潮陽區(qū)貴嶼鎮(zhèn)是全國最集中的從事廢舊電子電器及塑料拆解加工的地方，當(dāng)?shù)氐慕?jīng)營戶有5169家，13萬居民中有6萬人從事相關(guān)產(chǎn)業(yè)，全年拆解廢物量超過100萬噸。在拆解的廢舊電子產(chǎn)品中，手機(jī)占了相當(dāng)大的比例。
過去，這些地方處理廢舊手機(jī)的方法有酸洗、燒板、電解，酸洗使用的是“三酸”（硝酸、硫酸、鹽酸），酸洗和燒板就是用“三酸”萃取或者用高溫烘烤的辦法提取出貴重金屬，這兩種方式污染極大。但由于成本低獲利高，貴嶼此前存在大量非法酸洗場和燒板高爐。
中國環(huán)境科學(xué)研究院的一份調(diào)研報(bào)告指出，貴嶼新鄉(xiāng)、聯(lián)堤、北林、新厝、后望、湄洲、鳳新、鳳港等村已經(jīng)成為土壤重污染區(qū);北港河?xùn)|西向貴嶼鎮(zhèn)境內(nèi)河段、北港河靠近貴嶼鎮(zhèn)邊界河段中上游、練江內(nèi)溪沖溝出口處河段以及練江下游水渠出口處河段，均因?yàn)椤八嵯础钡纫蛩囟鴮?dǎo)致水體和底泥中重金屬含量較高，成為重污染河段。
貴嶼的廢舊電子產(chǎn)品處理方式極大地污染了環(huán)境和危害了人的健康，也引起了管理部門的重視，2014年以來，貴嶼已搗毀酸洗加工場52宗、拆除焚燒電路板高爐6條，查獲非法酸液64噸，抓獲涉案人員31名，其中有6名被判處有期徒刑。2018家拆解加工的經(jīng)營戶被關(guān)閉，其余3141家通過環(huán)保整改措施，分步向循環(huán)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園區(qū)搬遷，目前已有160家進(jìn)園生產(chǎn)。
現(xiàn)在，大部分貴嶼的從業(yè)者使用小型電熱器烘烤墊板，用鑷子把手機(jī)板上的電容、電極管等有用電子元件取下，分別放進(jìn)不同的碗盤等器皿中。10多種拆解下來的電子元件再發(fā)往深圳和北京中關(guān)村等國內(nèi)大型電子市場。
即便如此，也會(huì)有廢舊手機(jī)拆舊業(yè)的從業(yè)者私底下用酸洗和燒板拆解，而且這樣的方式廣布于全國各地的廢舊手機(jī)處理場所。
手機(jī)的多種污染源
要理解廢棄手機(jī)對環(huán)境和人體健康的危害，就需要知道手機(jī)的部件和組成。簡單地講，手機(jī)的組成有：手機(jī)外殼、手機(jī)按鍵、主板、手機(jī)機(jī)芯（CPU）、電池、攝像頭、顯示屏、觸摸屏、喇叭、充電器、耳機(jī)、天線等。
手機(jī)外殼多以塑料為主，通過磨具沖壓成型。手機(jī)外殼的材料來源很多，如苯乙烯的共聚物（ABS）、聚酰胺（俗稱尼龍即PA）、尼龍66、聚氯乙烯（PVC）、熱塑性聚氨酯彈性體橡膠（TPU）、高密度聚乙烯（HDPE）、低密度聚乙烯（LDPE）、線型低密度聚乙烯（LLDPE）、聚對苯二甲酸丁二醇酯（PBT）、聚對苯二甲酸乙二醇酯（PET）、聚甲醛（POM）等，按用途可以分為普通級、耐溫級、阻燃級、耐沖級、電鍍級等。
手機(jī)主板就是手機(jī)里的主電路板，是手機(jī)自身存儲數(shù)據(jù)的地方。手機(jī)主板由各種電子元件組成，主要包括電阻、電容、電感、晶體管等。以iPhone為例，一塊書簽大小的主板正反兩面密布了幾十個(gè)元件，內(nèi)部還有6～7層印刷電路。
手機(jī)電池分為鎳鎘、鎳氫和鋰電池3種，鎳鎘電池因待機(jī)、通話時(shí)間短和有記憶效應(yīng)，已基本淘汰。目前常用的是鎳氫和鋰電池，在同樣體積下，鋰電池待機(jī)、通話時(shí)間較鎳氫電池長，但售價(jià)也比鎳氫電池高。
手機(jī)充電器大致可以分為旅行充電器（萬能充）、座式充電器和維護(hù)型充電器，一般用戶使用的主要是前面兩種。
從手機(jī)部件來看，主要是外殼、主板、電池、芯片、屏幕等污染環(huán)境并對人的健康有害。
重金屬對環(huán)境和健康的危害
手機(jī)主板上面含有銅、金、銀、鈀等回收價(jià)值高的貴重金屬，也含有鉛、汞、鎘、六價(jià)鉻、銻、鈹、鎳、鋅、聚溴二苯醚等有毒有害物質(zhì)。平均每100克手機(jī)機(jī)身中含有14克銅、0.19克銀、0.03克金和0.01克鈀。
研究顯示，一塊手機(jī)廢舊電池的污染量相當(dāng)于100塊普通干電池，一塊電池里含有的鎘就能污染6萬升水，相當(dāng)于3個(gè)標(biāo)準(zhǔn)游泳池的容量。1000塊廢舊手機(jī)電池的污染能力抵得上一個(gè)小型造紙廠。
目前，盡管鎳鎘電池面臨淘汰，但此前大量使用也造成了隱患。這種電池由于含有重金屬鎘，對人體危害很大，它的慢性中毒臨床表現(xiàn)為肺氣腫、骨質(zhì)改變、貧血，嚴(yán)重時(shí)可致人癱瘓。新手機(jī)電池雖然正在淘汰鎘的使用，但里面仍有許多有毒物質(zhì)，例如鉛，會(huì)對人的免疫系統(tǒng)、內(nèi)分泌系統(tǒng)以及中樞神經(jīng)系統(tǒng)造成嚴(yán)重?fù)p害，危害兒童的腦神經(jīng)，許多手機(jī)配線板上的部件就是用鉛來焊接的。
汞可以在生物體內(nèi)積累，很容易被皮膚以及呼吸道和消化道吸收。汞破壞中樞神經(jīng)系統(tǒng)，對口、黏膜和牙齒有不良影響。長時(shí)間暴露在高汞環(huán)境中可以導(dǎo)致腦損傷和死亡。汞劑對消化道有腐蝕作用，對腎臟、毛細(xì)血管均有損害作用。急性汞中毒會(huì)產(chǎn)生消化道腐蝕所致的癥狀，產(chǎn)生腎臟損害而致尿閉和毛細(xì)血管損害，引起血漿損失，甚至發(fā)生休克。日本歷史上的水俁?。ü卸荆┚褪侵亟饘傥廴经h(huán)境造成的公害。
其他重金屬，如六價(jià)鉻、銻、鈹、鎳、鋅等都對人的神經(jīng)系統(tǒng)、心血管、呼吸系統(tǒng)和泌尿生殖系統(tǒng)有危害。
持久性、生物蓄積性和毒性化學(xué)物質(zhì)的危害
手機(jī)主板中既有多種塑料化學(xué)物，又有一些阻燃劑，還有很多重金屬，這些物質(zhì)即便掩埋和焚燒，也會(huì)釋放出大量有毒有害物質(zhì)，排入水體，進(jìn)入土壤，經(jīng)空氣和食物鏈進(jìn)入人體，對健康造成危害。這些有毒有害物就是持久性、生物蓄積性和毒性化學(xué)物質(zhì)，簡稱PBT物質(zhì)。
歐美已經(jīng)公布的PBT物質(zhì)清單顯示，PBT物質(zhì)包括蒽、鄰苯二甲酸二丁酯、鄰苯二甲酸丁芐酯、十二烷、氯化鈷、五氧化砷、三氧化二砷、重鉻酸銨二水合物、二甲苯麝香 、六溴環(huán)十二烷、氯化石蠟、氧化雙三丁基錫、酸式砷酸、三乙基砷酸酯等，它們都具有持久性、生物蓄積性和毒性，包括致癌性、誘變性和生殖毒性等。
這些物質(zhì)在手機(jī)元件中也存在，如手機(jī)中的溴化阻燃劑、聚對苯二甲酸丁二醇酯（PBT）、聚對苯二甲酸乙二醇酯（PET）、聚甲醛（POM）、聚氯乙烯、銻、砷、鈹、鎘、銅、鉛、鎳和鋅等。
中國已經(jīng)是全球化學(xué)品生產(chǎn)和消費(fèi)大國，境內(nèi)生產(chǎn)和使用的化學(xué)品多達(dá)45000多種，年均銷售額占全球總銷售額的15%左右?，F(xiàn)在加上廢棄手機(jī)的遺棄、掩埋和焚燒，更增加了PBT物質(zhì)在環(huán)境中的含量。
PBT物質(zhì)可以在環(huán)境中長期存留并且在包括大陸、沙漠、海洋和南北極地區(qū)在內(nèi)的全球范圍擴(kuò)散，同時(shí)沿著食物鏈能傳遞并富集，對人和其他生物產(chǎn)生致癌性、致畸性、內(nèi)分泌干擾性、生殖毒性、免疫毒性等多種危害，而且這些危害一旦出現(xiàn)很難逆轉(zhuǎn)。
同時(shí)包括手機(jī)污染在內(nèi)的其他工業(yè)污染產(chǎn)生的PBT物質(zhì)具有低劑量、長時(shí)期和潛在性的特征，其致毒與暴露之間的關(guān)系往往難以預(yù)測，常規(guī)的試驗(yàn)/檢測方法也無法快速有效地確認(rèn)PBT物質(zhì)在環(huán)境中的安全濃度，因此給PBT物質(zhì)的識別和管理造成障礙，也對人的健康造成慢性和潛在的威脅。
二惡英的危害
手機(jī)外殼的種種塑料和主板中的金屬細(xì)小電線、印刷線路板等采用露天焚燒、簡單的強(qiáng)酸浸泡等落后工藝和裝置加工利用，除了造成PBT物質(zhì)的大量產(chǎn)生、污染環(huán)境和危害人體健康外，還會(huì)產(chǎn)生另一類嚴(yán)重影響健康的物質(zhì)――二惡英。
二惡英是一大類化學(xué)物質(zhì)，包括210種化合物，這類物質(zhì)非常穩(wěn)定，熔點(diǎn)較高，極難溶于水，可溶于大部分有機(jī)溶劑，是無色無味的脂溶性物質(zhì)，非常容易在生物體內(nèi)積累，對人體危害嚴(yán)重。
根據(jù)調(diào)查和研究，城市生活垃圾焚燒產(chǎn)生的二惡英最多，受到的關(guān)注程度最高，其中焚燒和處理廢舊手機(jī)、廢電視、廢電腦等也增加了大量的二惡英。焚燒生活垃圾和廢舊手機(jī)等電子產(chǎn)品產(chǎn)生二惡英的機(jī)理比較復(fù)雜，主要有3種途徑。
一是在對氯乙烯等含氯塑料的焚燒過程中，焚燒溫度低于800℃，含氯垃圾不完全燃燒，極易生成二惡英。垃圾燃燒后形成氯苯，后者成為二惡英合成的前體，手機(jī)外殼就包含各種含氯塑料。二是其他含氯、含碳物質(zhì)如紙張、木制品、食物殘?jiān)冉?jīng)過銅、鈷等金屬離子的催化作用不經(jīng)氯苯生成二惡英，手機(jī)等電子產(chǎn)品也可經(jīng)這一途徑產(chǎn)生二惡英。三是在制造包括農(nóng)藥在內(nèi)的化學(xué)物質(zhì)，尤其是氯系化學(xué)物質(zhì)，如殺蟲劑、除草劑、木材防腐劑、落葉劑、多氯聯(lián)苯等產(chǎn)品的過程中派生。手機(jī)生產(chǎn)的過程也會(huì)產(chǎn)生二惡英。
二惡英是一類劇毒物質(zhì)，其毒性相當(dāng)于人們熟知的劇毒物質(zhì)氰化物的130倍、砒霜的900倍，其中以2，3，7，8-四氯二苯并二惡英（TCDD）的毒性最強(qiáng)。大量的動(dòng)物實(shí)驗(yàn)表明，較低濃度的二惡英對動(dòng)物表現(xiàn)出致死效應(yīng)。人通過飲食、空氣吸入和皮膚接觸二惡英而受影響。長期暴露在含有TCDD環(huán)境中，可引起皮膚痤瘡、頭痛、失聰、憂郁、失眠等癥，并可能導(dǎo)致染色體損傷、心力衰竭、癌癥等。
也有研究表明，二惡英還可能導(dǎo)致胎兒生長不良、男子數(shù)明顯減少、男性生育能力喪失或不育、女性青春期提前、胎兒及哺乳期嬰兒疾患、免疫功能下降、智商降低、精神疾病等。二惡英甚至與兒童自閉癥有一定關(guān)系。
減少手機(jī)污染
減少手機(jī)污染要從兩個(gè)方面著手，一是在生產(chǎn)手機(jī)的環(huán)節(jié)加進(jìn)環(huán)保元素，二是以環(huán)保的方式回收手機(jī)并進(jìn)行廢物利用。
歐盟早就出臺了《在電子電氣設(shè)備中限制使用某些有害物質(zhì)指令》，規(guī)定從2006年7月1日以后投放歐盟市場的電子產(chǎn)品不得含有鉛、汞、鎘、六價(jià)鉻、多溴聯(lián)苯和多溴聯(lián)苯醚6種有害物質(zhì)，產(chǎn)品包括10大類、145種產(chǎn)品，幾乎涵蓋了包括通信產(chǎn)品在內(nèi)的所有電子信息產(chǎn)品，手機(jī)當(dāng)然包括在內(nèi)。
2007年3月1日，中國也正式實(shí)施《電子信息產(chǎn)品污染控制管理辦法》，稱為電子產(chǎn)品的環(huán)?！熬G卡”。這個(gè)《辦法》規(guī)定，所有含鉛、汞、鎘、六價(jià)鉻、多溴聯(lián)苯和多溴聯(lián)苯醚等國家限制物質(zhì)的電子信息產(chǎn)品，進(jìn)入市場前要在包裝、說明書或標(biāo)識上詳細(xì)標(biāo)注原材料與零部件構(gòu)成，以后還將受到“電子信息產(chǎn)品污染控制重點(diǎn)管理目錄”的約束，被列入“目錄”的產(chǎn)品需要通過認(rèn)證后方可進(jìn)入市場。
從針對電子產(chǎn)品的法規(guī)來看，中國的步子顯然要遲滯一些。如果能像歐盟那樣禁用一些有毒有害物質(zhì)，就有可能在源頭上極大減少手機(jī)對環(huán)境和健康的危害。
另一方面，應(yīng)當(dāng)建立起一套完整的廢舊手機(jī)回收制度，施行手機(jī)生產(chǎn)、銷售、回收處理、再生產(chǎn)的循環(huán)機(jī)制。政府在政策、稅收等方面扶持正規(guī)的環(huán)保企業(yè)從事廢棄手機(jī)及配件的回收處理工作，取締無證回收的小作坊，制定廢舊手機(jī)回收操作標(biāo)準(zhǔn)。對回收后的手機(jī)加強(qiáng)監(jiān)管，避免翻新機(jī)流入市場。
如果有正規(guī)的回收再利用渠道，廢舊手機(jī)就可變廢為寶。美國環(huán)保局估算，美國每回收100萬部手機(jī)，可熔煉3.5萬磅（約合1.59萬千克）銅、772磅（約合350千克）銀、75磅（約合34千克）金和33磅（約合15千克）鈀。如此，就可以少從地下采集同等數(shù)量的礦產(chǎn)。
舊手機(jī)回收不僅有利可圖，而且能保護(hù)環(huán)境和公民的健康。為此，汕頭市潮陽區(qū)希望與中國節(jié)能環(huán)保集團(tuán)在拆解技術(shù)研發(fā)、二手電子元器件和廢舊金屬交易市場等領(lǐng)域展開全面合作。
中國游客海外出手闊綽
近年來，隨著國內(nèi)游客出境旅游的增長，中國消費(fèi)者購買能力也在不斷升級?！澳承畳哓泩F(tuán)’出手闊綽，一般至少幾十萬元。”一位游客這樣描述去年境外游的親身經(jīng)歷：“那簡直是人山人海，巴黎每個(gè)名牌柜臺前都大排長龍，99%的顧客是中國人?！?/p>
貝恩管理咨詢公司近日《2012中國奢侈品市場研究報(bào)告》稱，中國人已經(jīng)成為世界范圍內(nèi)最大的奢侈品消費(fèi)群體，購買了全球約25%的奢侈品。另據(jù)畢馬威日前的年度調(diào)研報(bào)告顯示，中國海外旅游消費(fèi)者人數(shù)由2008年占受訪者的53%升至2012年的71%。同時(shí)，中國消費(fèi)者對奢侈品牌的認(rèn)知度繼續(xù)上升，69%的受訪者表示會(huì)支付溢價(jià)購買知名度高及流行的奢侈品牌。
市場人士指出，境外商家憑借較為完善的消費(fèi)市場機(jī)制，市場信譽(yù)度高，服務(wù)也很到位，同時(shí)擁有眾多知名的奢侈品品牌，并不時(shí)推出打折促銷等活動(dòng)，引爆了中國中高端消費(fèi)者巨大的購物熱情。
讓富人把錢花在國內(nèi)
出境購物者基本是中國的中高收入人群，如果不考慮消費(fèi)環(huán)境的因素，境外價(jià)格低才是主要原因。對于同一種品牌的消費(fèi)品而言，在內(nèi)地和境外的價(jià)格不同，是造成購物者境外花錢的主要原因。
在國內(nèi)生產(chǎn)成本占優(yōu)的前提下，價(jià)格差異主要來源于兩個(gè)方面，一是物流成本，二是稅收成本，也即貿(mào)易成本。正是這兩方面加總的成本不同，造成了異地異域的價(jià)格不同。此外，不斷擴(kuò)大的中高收入群體消費(fèi)能力強(qiáng)勁，追求世界名牌，消費(fèi)奢侈品的愿望日益強(qiáng)烈。
市場人士分析，人民幣升值，購買力提高是重要因素，此外，境外品牌效應(yīng)也是國人將奢侈品消費(fèi)貢獻(xiàn)給海外的重要原因。國外知名奢侈品品牌范圍廣泛，從服裝鞋帽到化妝品、手表、手提包等不一而足，反觀中國內(nèi)地的奢侈品則頗為“寒磣”，本來就不多的國產(chǎn)奢侈品鮮人問津。據(jù)了解，中國本土奢侈品牌海鷗表，一款價(jià)格為168萬元的手表從2010年推出至今，只賣出兩塊。
目前消費(fèi)外流的現(xiàn)象越來越普遍，長此以往，不利于增加消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需。需要?jiǎng)?chuàng)造更好的消費(fèi)環(huán)境，加強(qiáng)品牌建設(shè)，鼓勵(lì)引導(dǎo)這一群體把錢花在國內(nèi)。一直以來，我們對奢侈品消費(fèi)不鼓勵(lì)、不提倡的做法遲滯了消費(fèi)的增長。應(yīng)當(dāng)努力使高收入者手中的錢花在國內(nèi)，為促進(jìn)國內(nèi)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式發(fā)揮作用。
不要讓消費(fèi)者被“拐跑”
從出口導(dǎo)向型向消費(fèi)驅(qū)動(dòng)型、內(nèi)需主導(dǎo)型經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，是我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要一環(huán)，也是我國加強(qiáng)品牌建設(shè)、創(chuàng)造消費(fèi)需求、改善消費(fèi)環(huán)境的動(dòng)力。專家建議，要發(fā)揮市場力量培育品牌，靠科技創(chuàng)造新的消費(fèi)需求，用法制完善消費(fèi)環(huán)境，讓消費(fèi)者安全消費(fèi)、放心消費(fèi)，減少消費(fèi)煩惱，感受消費(fèi)樂趣。有關(guān)人士呼吁，要給中國的消費(fèi)者更好的消費(fèi)環(huán)境，消費(fèi)者們才不會(huì)被“拐跑”。
有學(xué)者建議，要充分發(fā)揮市場的基礎(chǔ)作用，培育知名品牌，提升品牌價(jià)值。只有在市場競爭中勝出才能確立其地位，展現(xiàn)其價(jià)值，獲得中高端消費(fèi)者的認(rèn)可。
靠科技創(chuàng)造新的消費(fèi)需求也在漸漸成為一種趨勢。例如蘋果公司以其獨(dú)創(chuàng)的一系列電子產(chǎn)品改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣，讓消費(fèi)者跟著蘋果走。偉大的公司，從來都摒棄一味地迎合消費(fèi)需求的理念，而是通過創(chuàng)新的產(chǎn)品去開創(chuàng)市場需求。
PCB產(chǎn)業(yè)無法獨(dú)善其身
由于國內(nèi)國際多重因素的疊加效應(yīng)，國內(nèi)PCB市場及上游企業(yè)呈現(xiàn)令人迷茫和心焦的境況。不僅PCB產(chǎn)業(yè)中低端產(chǎn)能過剩趨勢日顯，高端延伸發(fā)力；從國內(nèi)覆銅板行業(yè)、電子銅箔的調(diào)研報(bào)告來看，中低端產(chǎn)能過剩、競爭異常激烈、創(chuàng)新產(chǎn)品缺失也成為較為關(guān)注的問題重點(diǎn)；再看下游，盡管中華酷聯(lián)正在崛起，但“中國的蘋果”仍千呼萬喚不出來?，F(xiàn)在，幾乎找不到可以獨(dú)善其身的產(chǎn)業(yè)，也沒有相對獨(dú)立的空間能夠避免市場的暴風(fēng)驟雨，往往是一個(gè)產(chǎn)業(yè)遭難，上下游產(chǎn)業(yè)都會(huì)受到影響和株連。這也在證明著：產(chǎn)業(yè)間的關(guān)聯(lián)度日益密切，鏈條關(guān)系在日趨緊扣。如日本消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的衰退，使日本上游產(chǎn)業(yè)之一的PCB業(yè)深受影響，國內(nèi)市場需求減弱，產(chǎn)值減少，利潤下滑；而三星電子的崛起，帶動(dòng)韓國電子工業(yè)的整體欣欣向榮，PCB產(chǎn)業(yè)獲得爆發(fā)性增長；再如國內(nèi)PCB產(chǎn)業(yè)，由于外銷市場不暢導(dǎo)致需求減少，生產(chǎn)成本上漲導(dǎo)致利潤降低，多種因素共同導(dǎo)致對PCB專用設(shè)備及配件、化工原料、覆銅板、電子銅箔公司等上游企業(yè)的不利和被動(dòng)影響。此前不止一次的新聞報(bào)道，某PCB企業(yè)關(guān)門倒閉，或是老板“跑路”，聚集在門前討債的必有不同的上游供應(yīng)商企業(yè)。
其實(shí)，上下游企業(yè)與PCB制造企業(yè)的關(guān)系十分密切且極為重要。一個(gè)最明顯的例子就是，上游企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定（特別是原材料、化工原料等），直接影響到下游PCB企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定。而上游專用裝備等的技術(shù)進(jìn)步與創(chuàng)新，反過來又會(huì)更大程度地助推國內(nèi)PCB業(yè)的快速發(fā)展與進(jìn)步。上游各產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品供應(yīng)的穩(wěn)定、及時(shí)，產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定，合作關(guān)系的穩(wěn)定及產(chǎn)品創(chuàng)新速度、生產(chǎn)成本高低等，都會(huì)對PCB業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生積極或是消極的影響。而PCB產(chǎn)業(yè)的技術(shù)升級，必將對國內(nèi)電子信息終端產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生重大推動(dòng)作用，為“中國蘋果”的誕生培育成長的土壤。既然是上下游的產(chǎn)業(yè)，勢必會(huì)有唇齒相依的關(guān)聯(lián)，就應(yīng)該有一個(gè)密切的合作關(guān)系，以促進(jìn)各自的共同發(fā)展?？v觀美國、日本、韓國電子信息產(chǎn)業(yè)的興起和衰退，都是在其整體產(chǎn)業(yè)鏈的共同推動(dòng)作用下，一榮俱榮、一損俱損。
創(chuàng)新升級亟需產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟
未來五年，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展將進(jìn)入到一個(gè)新的歷史階段，中國在過去多年來形成的在國際分工中地位、定位都將一去不復(fù)返了。在全球的新定位中，國家經(jīng)濟(jì)形勢的變化必然將引起PCB行業(yè)的歷史性變化。從制造大國到消費(fèi)大國，從3G到4G標(biāo)準(zhǔn)的爭奪，國內(nèi)智能終端品牌迅速崛起，中華酷聯(lián)等下游消費(fèi)電子的廣闊市場正在逐步釋放，為國內(nèi)PCB產(chǎn)業(yè)打開了無限的想象空間。結(jié)構(gòu)調(diào)整、技術(shù)升級改造、節(jié)能減排、低碳環(huán)保必將成為PCB行業(yè)的發(fā)展核心主題。
在這個(gè)核心主題下，PCB產(chǎn)業(yè)的技術(shù)改進(jìn)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級僅僅限于PCB制造行業(yè)本身或者原材料本身顯然是無法滿足行業(yè)發(fā)展的需求。隨著市場競爭的加劇和電子產(chǎn)品生命周期的縮短，PCB企業(yè)必須用更快的速度和更高的質(zhì)量完成技術(shù)創(chuàng)新與新產(chǎn)品研發(fā)工作，企業(yè)進(jìn)行獨(dú)立研發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)也越來越大。
電子信息產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性、基礎(chǔ)性和先導(dǎo)性支柱產(chǎn)業(yè)。盡管我國已經(jīng)在國家戰(zhàn)略的高度上意識到了產(chǎn)業(yè)的極端重要性，但對于如何推技術(shù)創(chuàng)新、提升產(chǎn)業(yè)國際競爭力，我們國家至今還沒有摸索出產(chǎn)業(yè)組織意義上的最優(yōu)促進(jìn)方案。細(xì)致考察世界PCB產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史，我們國家和產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國，比如日本、韓國，對產(chǎn)業(yè)采取的是完全不同的促進(jìn)模式。
概括來說，我們國家對產(chǎn)業(yè)采取的促進(jìn)模式是：國家工程突擊+重點(diǎn)企業(yè)扶持。美國、日本、韓國、歐盟國家等產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國對重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)采取的促進(jìn)模式是“幫助產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)成合作聯(lián)盟，作為一個(gè)組織與其他國家進(jìn)行產(chǎn)業(yè)競爭”。越來越多的國內(nèi)PCB企業(yè)已經(jīng)意識到，只有與產(chǎn)業(yè)鏈上下游的企業(yè)進(jìn)行合作創(chuàng)新，充分地利用和整合外部研發(fā)資源，才能增強(qiáng)企業(yè)的市場競爭能力?，F(xiàn)階段國內(nèi)PCB原材料供應(yīng)商、PCB生產(chǎn)制造企業(yè)以及下游電子品牌廠商之間尚未形成有效協(xié)調(diào)機(jī)制的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟，行業(yè)相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的滯后也制約了PCB產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟的形式開展共性技術(shù)研究，已成為當(dāng)前國內(nèi)PCB行業(yè)發(fā)展中十分迫切的任務(wù)。
戰(zhàn)略合作 鏈?zhǔn)桨l(fā)展
“十二五”發(fā)展規(guī)劃對中國電子信息產(chǎn)業(yè)及相關(guān)上游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向和目標(biāo)提出了要求。今后的發(fā)展，以新型電子信息產(chǎn)業(yè)為核心的涉及多個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈格局已經(jīng)浮出水面。優(yōu)勢企業(yè)可以技術(shù)、管理、資金、資本、品牌等為紐帶，實(shí)施聯(lián)合重組、兼并重組或是發(fā)展共同體、產(chǎn)學(xué)研創(chuàng)新聯(lián)盟等，在資源整合、研發(fā)設(shè)計(jì)、物流營銷、增值服務(wù)基礎(chǔ)上，壯大企業(yè)規(guī)模，提高產(chǎn)業(yè)集中度，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈條，提高資源能源利用效率。國內(nèi) PCB業(yè)要站在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的高度看待行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展問題，提高全產(chǎn)業(yè)鏈理念的認(rèn)識，有的放矢地加強(qiáng)與上下游企業(yè)的合作、兼并、重組、聯(lián)姻。
一是增強(qiáng)與上下游企業(yè)的誠信經(jīng)營，增進(jìn)彼此互信，誠信經(jīng)營不僅是對下游環(huán)節(jié)（電子企業(yè)客戶等），也包括對上游產(chǎn)業(yè)（供應(yīng)商等），善待他人就是善待自己。如果PCB企業(yè)對上下游企業(yè)付出誠信的努力，相信定能結(jié)出雙贏的善果。
二是共同構(gòu)建以PCB業(yè)為主題，產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟，以提高生產(chǎn)效率、降低生產(chǎn)成本，提升產(chǎn)品檔次、科技含量和附加值為目標(biāo)，匯集各方的資源優(yōu)勢，共同推進(jìn)創(chuàng)新，迎接創(chuàng)新的電子信息終端市場挑戰(zhàn)，也會(huì)取得雙贏的結(jié)局。
三是結(jié)成緊密型戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，共御市場風(fēng)險(xiǎn)?，F(xiàn)在的市場風(fēng)險(xiǎn)不是獨(dú)立的，其波及面之廣、破壞力之強(qiáng)、涉及產(chǎn)業(yè)之多都在增大著企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，考驗(yàn)著各企業(yè)的經(jīng)營智慧，蝴蝶效應(yīng)的影響力被無限放大。上下游企業(yè)要以一種共進(jìn)退的姿態(tài)，迎接市場的驚濤駭浪。
【關(guān)鍵詞】電子專業(yè)；第二課堂；教學(xué)改革
1.引言
在當(dāng)今社會(huì)，高職教育的側(cè)重點(diǎn)已經(jīng)向素質(zhì)教育傾斜，培養(yǎng)高職學(xué)生的職業(yè)素質(zhì)、職業(yè)技能已經(jīng)成為高職教育的重點(diǎn)。因此，光有第一課堂還不夠，為探索培養(yǎng)應(yīng)用型、復(fù)合型、創(chuàng)新型人才的有效途徑和模式，加強(qiáng)對學(xué)生創(chuàng)新意識和實(shí)踐能力的培養(yǎng)，有必要在第一課堂之外開設(shè)第二課堂。
在很多職業(yè)院校，第二課堂基本都是選修課程。但這樣的模式已經(jīng)不能滿足對學(xué)生技能的培養(yǎng)了，所以有必要對高職院校第二課堂的開設(shè)性質(zhì)進(jìn)行改革。就專業(yè)而言，電子專業(yè)是注重學(xué)生技能型培養(yǎng)的典型范例。本文將以江西某高職院校電子專業(yè)為例，對第二課堂的教學(xué)改革進(jìn)行研究和探討。
江西某職業(yè)技術(shù)學(xué)院的第二課堂分為必修和選修兩個(gè)環(huán)節(jié)。學(xué)生在校學(xué)習(xí)期間除完成第一課堂學(xué)分外，還需修讀第二課堂學(xué)分，并獲取相應(yīng)的必修環(huán)節(jié)學(xué)分和選修環(huán)節(jié)學(xué)分后方能畢業(yè)。
必修環(huán)節(jié)還包括主要鍛煉學(xué)生社會(huì)活動(dòng)能力，培養(yǎng)社會(huì)責(zé)任感的實(shí)踐教育(一)、實(shí)踐教育(二)和實(shí)踐教育(三)這兩個(gè)與所學(xué)專業(yè)相關(guān)的專業(yè)知識訓(xùn)練，增加了學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，鍛煉了他們的動(dòng)手能力和分析問題解決問題的能力，也為學(xué)生參加各級各類競賽打下了良好的基礎(chǔ)，為優(yōu)秀人才的脫穎而出創(chuàng)造了良好的條件。同時(shí)，通過去相關(guān)企業(yè)參觀或?qū)嵙?xí)，也很好地讓學(xué)生了解到未來努力的方向，為就業(yè)工作的順利開展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
2.第二課堂指導(dǎo)原則
首先是吃透教材，可以利用網(wǎng)絡(luò)建立第二課堂教學(xué)。第二課堂實(shí)踐教育強(qiáng)調(diào)對學(xué)生“創(chuàng)新、創(chuàng)意、創(chuàng)業(yè)”意識的培養(yǎng)，突出多元化人才培養(yǎng)目標(biāo)，鼓勵(lì)研究型自主學(xué)習(xí)，實(shí)行因材施教，注重跨學(xué)科的復(fù)合能力培養(yǎng)。我們明確了我們的教學(xué)方針：
(1)以廣泛的內(nèi)容，涉及電子專業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使學(xué)生對電子學(xué)科發(fā)展的歷史、現(xiàn)狀和未來能有一個(gè)較完整的認(rèn)識，激發(fā)學(xué)生對于專業(yè)學(xué)習(xí)的熱愛。
(2)強(qiáng)調(diào)對學(xué)生的電子設(shè)計(jì)研究思想的培養(yǎng)，變被動(dòng)地接收現(xiàn)存的知識為主動(dòng)地向未知獲取答案；
(3)改變單一的教學(xué)模式，用多種方式激發(fā)學(xué)生參與教學(xué)活動(dòng)的熱情，讓學(xué)生在豐富多彩、生動(dòng)活潑的教學(xué)活動(dòng)中獲取知識、培養(yǎng)能力。
(4)強(qiáng)調(diào)學(xué)生對自身發(fā)展的責(zé)任心，強(qiáng)調(diào)學(xué)生對自己未來發(fā)展方向的正確認(rèn)識與設(shè)計(jì)。
然而，在實(shí)際的教學(xué)過程中，我們要面對的實(shí)際情況是：幾乎每個(gè)班的學(xué)生人數(shù)都在80-140之間，龐大的班級使我們需要實(shí)施的素質(zhì)教育、能力培養(yǎng)遭遇缺乏針對性的困境?？陀^的說，每一個(gè)學(xué)生都是一個(gè)獨(dú)特的個(gè)體，學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)、背景、現(xiàn)狀各不相同，其良好的學(xué)習(xí)習(xí)慣和思維能力的建立是一個(gè)個(gè)特殊的課題，在著重素質(zhì)和能力培養(yǎng)的教學(xué)方針指導(dǎo)下的課堂教學(xué)只能把握學(xué)生發(fā)展的大方向，卻不能針對那豐富的、獨(dú)特的、精彩的個(gè)體發(fā)揮作用。怎樣在有限的教學(xué)時(shí)間內(nèi)有針對性地做好既教書又育人的工作呢？我們經(jīng)過這幾年的實(shí)踐，進(jìn)行了利用網(wǎng)絡(luò)建立第二課堂的有益嘗試并得到學(xué)生的認(rèn)可，取得了初步的成功。
其次是改革第二課堂的教學(xué)方法和學(xué)習(xí)形式。
以往的電子課教學(xué)以課堂教學(xué)為主，大多是教師講學(xué)生聽，教師示范學(xué)生臨摹，學(xué)生學(xué)習(xí)枯燥、乏味，沒有情趣，缺少創(chuàng)造力。通過學(xué)習(xí)與整改，本學(xué)期的電子專業(yè)課一改過去傳統(tǒng)的教學(xué)方法和活動(dòng)形式，把活動(dòng)設(shè)計(jì)引入課堂，突破教室的束縛，把學(xué)生“放”出教室，充分利用校園這個(gè)大環(huán)境，組織學(xué)生學(xué)習(xí)實(shí)踐。學(xué)生動(dòng)手的機(jī)會(huì)多了，視野也開闊了，活動(dòng)體驗(yàn)也增多了，想象思維能力也增強(qiáng)了，學(xué)生的興趣自然也就高漲了。比如成立的電子協(xié)會(huì)就大大地增強(qiáng)了學(xué)生的積極性，也提高了學(xué)生在做電子設(shè)計(jì)時(shí)的合理化思想。
最后是模塊化原則。第二課堂實(shí)踐教育實(shí)行模塊化管理，每一個(gè)模塊都經(jīng)過精心設(shè)計(jì)。每一位學(xué)生可以根據(jù)自己的專業(yè)、特長和興趣愛好選擇一個(gè)實(shí)踐模塊。
最終達(dá)到實(shí)現(xiàn)學(xué)院創(chuàng)新型、應(yīng)用型、復(fù)合型人才培養(yǎng)目標(biāo)，進(jìn)一步激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)主動(dòng)性和積極性，培養(yǎng)學(xué)生的科研能力、實(shí)踐能力、創(chuàng)新能力和解決實(shí)際問題的綜合能力的目的。
3.實(shí)踐教育模塊劃分
暑期短學(xué)期實(shí)踐教育包含專業(yè)調(diào)研、社會(huì)實(shí)踐、思想政治理論課教育實(shí)踐、專業(yè)實(shí)習(xí)等內(nèi)容，對每一屆學(xué)生，分三個(gè)階段進(jìn)行組織與安排。
實(shí)踐教育(一)安排在學(xué)生第一學(xué)年短學(xué)期進(jìn)行。要求把專業(yè)知識的實(shí)際應(yīng)用與調(diào)查、研究地區(qū)社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展的熱點(diǎn)問題有機(jī)結(jié)合起來，設(shè)計(jì)策劃實(shí)踐調(diào)研課題，撰寫調(diào)研報(bào)告，并進(jìn)行答辯。在教師的指導(dǎo)下，以學(xué)生團(tuán)隊(duì)運(yùn)作、科研方式開展多種形式的社會(huì)實(shí)踐服務(wù)和科研訓(xùn)練。選題面向全院所有大一學(xué)生，鼓勵(lì)由多學(xué)科、跨專業(yè)的學(xué)生組建交叉團(tuán)隊(duì)。實(shí)踐教育(一)是促進(jìn)大學(xué)生素質(zhì)全面發(fā)展，加強(qiáng)和改進(jìn)青年學(xué)生思想政治工作，引導(dǎo)學(xué)生健康成長和成才的重要舉措，是學(xué)生接觸社會(huì)、了解社會(huì)、服務(wù)社會(huì)，培養(yǎng)創(chuàng)新精神、協(xié)作精神、實(shí)踐能力和社會(huì)交往能力的重要途徑。
實(shí)踐教育(二)安排在學(xué)生第二學(xué)年短學(xué)期進(jìn)行，本階段的專業(yè)實(shí)習(xí)的課題不依賴于學(xué)生所學(xué)專業(yè)，學(xué)生可以任意選擇專業(yè)實(shí)習(xí)內(nèi)容。要求學(xué)生結(jié)合專業(yè)知識的實(shí)際應(yīng)用開展實(shí)踐課題研究。
實(shí)踐教育(三)安排在學(xué)生第三學(xué)年短學(xué)期進(jìn)行，本階段的專業(yè)實(shí)習(xí)的課題依賴于學(xué)生所學(xué)專業(yè)，學(xué)生可以優(yōu)先選擇專為本專業(yè)安排的實(shí)習(xí)內(nèi)容。
實(shí)踐教育(二)和(三)的可選模塊包括：
(1)職業(yè)素質(zhì)訓(xùn)練。目的是通過訓(xùn)練，讓學(xué)生了解基本職業(yè)禮儀，培養(yǎng)良好的行為規(guī)范；了解企業(yè)薪酬管理的基本原則與方法；了解勞動(dòng)法的基本知識，初步了解勞動(dòng)爭議仲裁的方式方法；這些內(nèi)容既可以作為管理的基本知識為自我創(chuàng)業(yè)服務(wù)，也可以作為進(jìn)入企業(yè)工作的預(yù)備知識，培養(yǎng)良好的職前心態(tài)。
(2)電子競賽集訓(xùn)。目的是培養(yǎng)電子類專業(yè)大學(xué)生的創(chuàng)新能力、協(xié)作精神和理論聯(lián)系實(shí)際的學(xué)風(fēng)；有助于學(xué)生工程實(shí)踐素質(zhì)的培養(yǎng)、提高學(xué)生針對實(shí)際問題進(jìn)行電子設(shè)計(jì)制作的能力；有助于吸引、鼓勵(lì)廣大青年學(xué)生踴躍參加課外科技活動(dòng)，為優(yōu)秀人才的脫穎而出創(chuàng)造條件。
(3)大學(xué)生科研。為進(jìn)一步推進(jìn)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育，促使優(yōu)秀創(chuàng)新型人才脫穎而出，鼓勵(lì)大學(xué)生以科研訓(xùn)練為載體，培養(yǎng)大學(xué)生的創(chuàng)新能力、實(shí)踐能力、創(chuàng)業(yè)能力和自主創(chuàng)新學(xué)習(xí)能力。
(4)產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)。電子類產(chǎn)品的可用性成為決定其成敗的一個(gè)關(guān)鍵因素。把電子產(chǎn)品的可用性融入到電子產(chǎn)品的設(shè)計(jì)當(dāng)中，有助于培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐能力、獨(dú)立思考能力，樹立創(chuàng)新意識，激發(fā)創(chuàng)意熱情。
(5)專業(yè)實(shí)習(xí)。其教學(xué)目的是為了加強(qiáng)學(xué)生對專業(yè)理論知識的掌握與實(shí)際應(yīng)用的結(jié)合，突出其分析與解決實(shí)際問題的綜合思維能力與動(dòng)手能力，強(qiáng)調(diào)專業(yè)實(shí)習(xí)的實(shí)踐性、應(yīng)用性、設(shè)計(jì)性與創(chuàng)造性的能力培養(yǎng)，為學(xué)生掌握綜合的專業(yè)知識的應(yīng)用能力培養(yǎng)、提高社會(huì)的實(shí)際競爭能力打下扎實(shí)的專業(yè)基礎(chǔ)，也可以為學(xué)生參加各類的電子設(shè)計(jì)競賽與學(xué)生科研提供必要的基本技能，與此同時(shí)，還可以培養(yǎng)學(xué)生的團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神。
(6)生產(chǎn)實(shí)習(xí)。生產(chǎn)實(shí)習(xí)是理工類專業(yè)教學(xué)計(jì)劃中十分重要的實(shí)踐性教學(xué)環(huán)節(jié)，是對學(xué)生進(jìn)行專業(yè)基本訓(xùn)練，培養(yǎng)實(shí)踐動(dòng)手能力和向?qū)嵺`學(xué)習(xí)、理論聯(lián)系實(shí)際的重要課程。
4.結(jié)論
通過對第二課堂的一些改革，讓學(xué)生參與選修模塊的學(xué)習(xí)，鍛煉了學(xué)生的非知識能力。這些技能和能力都是在第一課堂中無法涉及的。因此，第二課堂對激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)主動(dòng)性和積極性，培養(yǎng)學(xué)生的科研能力、實(shí)踐能力、創(chuàng)新能力和解決實(shí)際問題的綜合能力及學(xué)習(xí)興趣起到了重要的推動(dòng)作用。通過第二課堂的學(xué)習(xí)，也培養(yǎng)了學(xué)生的團(tuán)隊(duì)合作精神，從而增強(qiáng)校園學(xué)術(shù)氛圍，為培養(yǎng)更多優(yōu)秀人才提供了平臺，因此我們應(yīng)該在高職院校中廣泛開展第二課堂活動(dòng)。
參考文獻(xiàn)
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論文關(guān)鍵詞：職業(yè)教育；營銷專業(yè)；課程體系
一、確定營銷專業(yè)課程系統(tǒng)解決方案基本理念
職業(yè)教育理念在市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)方案上要求突出在培養(yǎng)學(xué)生實(shí)踐性和技能性的同時(shí)，注重學(xué)生人文綜合素質(zhì)的培養(yǎng)。具體操作上應(yīng)體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
（一）構(gòu)建科學(xué)的市場營銷專業(yè)課程體系
根據(jù)職業(yè)教育對市場營銷專業(yè)的要求，在課程體系構(gòu)建上要系統(tǒng)思考，科學(xué)設(shè)置。實(shí)現(xiàn)在應(yīng)用性、實(shí)踐性、技能性人才培養(yǎng)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的同時(shí)，注重學(xué)生人文社會(huì)綜合素質(zhì)的培養(yǎng)。因此，在課程體系構(gòu)建上不僅要思考使學(xué)生系統(tǒng)學(xué)習(xí)市場營銷及工商管理相關(guān)理論知識，還要考慮打好學(xué)生人文、社會(huì)方面的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
（二）靈活設(shè)計(jì)專業(yè)實(shí)踐課程環(huán)節(jié)
根據(jù)學(xué)習(xí)進(jìn)度及學(xué)生的接受度，靈活設(shè)計(jì)和安排具有針對性的實(shí)踐教學(xué)內(nèi)容，激發(fā)學(xué)生參與營銷實(shí)戰(zhàn)實(shí)踐的積極性。同時(shí)每學(xué)期安排2-3次來自行業(yè)企業(yè)現(xiàn)場，實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富，且有一定理論水平的營銷專家，擔(dān)任客座講師，做專題型講座，以培養(yǎng)學(xué)生對市場的深度認(rèn)知。
（三）注重多種教學(xué)方法的有機(jī)結(jié)合
注重教學(xué)過程中模擬商業(yè)氛圍的營造，通過小組討論法、頭腦風(fēng)暴法、情境模擬法及案例教學(xué)法等多種能夠開發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)潛能的教學(xué)方法和教學(xué)手段，使學(xué)生直觀感受營銷實(shí)踐工作的復(fù)雜性、多變性及科學(xué)性。
（四）關(guān)注營銷動(dòng)態(tài)，及時(shí)更新教材內(nèi)容
營銷實(shí)踐的多變性、動(dòng)態(tài)性要求市場營銷專業(yè)教師必須及時(shí)了解市場宏觀環(huán)境的變化趨勢，行業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、營銷手段的創(chuàng)新、業(yè)態(tài)變化等信息，并把這些變化體現(xiàn)在教材中，實(shí)現(xiàn)教材內(nèi)容的動(dòng)態(tài)化、現(xiàn)代化和國際化。
二、考察分析市場營銷專業(yè)崗位工作任務(wù)
職業(yè)教育對市場營銷專業(yè)學(xué)生要求要有較高的實(shí)踐能力、敏銳感知市場的能力和營銷方案執(zhí)行能力，這就要求在課程設(shè)置時(shí)要結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌鰧?shí)際情況，深入考察分析市場營銷專業(yè)崗位工作具體任務(wù)，具體方法可采用專業(yè)教師、典型行業(yè)營銷專家、工商管理人士、部分學(xué)生共同組成調(diào)研小組，分析各個(gè)營銷崗位在營銷任務(wù)完成過程中的具體工作任務(wù)，并進(jìn)行整理、歸納和總結(jié)。
鄭州電專在實(shí)施過程中通過對鄭州市房地產(chǎn)行業(yè)、汽車行業(yè)、計(jì)算機(jī)行業(yè)、電力行業(yè)、零售企業(yè)等20余家行業(yè)企業(yè)的調(diào)查研究確定了市場調(diào)研（包括調(diào)研設(shè)計(jì)、實(shí)施、資料整理、結(jié)果預(yù)測、調(diào)研報(bào)告等工作）；市場環(huán)境分析；消費(fèi)者行為分析；市場細(xì)分；目標(biāo)市場選擇分析；市場競爭戰(zhàn)略分析；產(chǎn)品策略選擇；價(jià)格策略與分析；渠道管理（包括中間商的選擇、調(diào)整和激勵(lì)等）；促銷策略制定；營銷控制；顧客開發(fā)及管理；顧客異議處理；產(chǎn)品推廣；市場開拓；交叉銷售；銷售管理；廣告策略選擇（包括廣告目標(biāo)設(shè)定、廣告計(jì)劃制定、廣告內(nèi)容設(shè)計(jì)、廣告媒體選擇、廣告策略選擇、廣告實(shí)施及廣告效果測定等）；網(wǎng)絡(luò)營銷（包括檢索網(wǎng)絡(luò)信息、網(wǎng)上信息、申請域名、網(wǎng)店建設(shè)、申請網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)等）；采購商品；商品儲存管理；物流管理（包含制訂配送方案、處理配送信息、實(shí)施物流配送）；電子合同簽訂；銷售團(tuán)隊(duì)管理等25類市場營銷崗位具體工作任務(wù)。
三、實(shí)踐項(xiàng)目任務(wù)分析及課程體系確定
學(xué)習(xí)過程實(shí)踐項(xiàng)目任務(wù)分析及課程體系確定是職業(yè)教育市場營銷專業(yè)課程系統(tǒng)解決方案研究的核心內(nèi)容。
按照市場營銷崗位工作具體任務(wù)調(diào)研結(jié)果，由學(xué)校專業(yè)建設(shè)委員會(huì)成員對市場營銷專業(yè)學(xué)習(xí)過程實(shí)踐項(xiàng)目任務(wù)進(jìn)行分析論證，確定學(xué)習(xí)課程體系。我們確定了市場營銷專業(yè)學(xué)習(xí)過程的6類實(shí)踐項(xiàng)目，11門學(xué)習(xí)課程。分別是市場調(diào)研（問卷設(shè)計(jì)、調(diào)研方案的實(shí)施、調(diào)查資料整理、調(diào)研資料的處理、市場調(diào)研預(yù)測、撰寫調(diào)研報(bào)告）工作任務(wù)學(xué)習(xí)過程的實(shí)踐項(xiàng)目任務(wù)為進(jìn)行市場調(diào)研，對應(yīng)學(xué)習(xí)課程為《市場調(diào)查及預(yù)測技術(shù)》；市場營銷環(huán)境分析、消費(fèi)者行為分析、市場細(xì)分、目標(biāo)市場徐選擇與分析、市場競爭戰(zhàn)略選擇、產(chǎn)品策略選擇、價(jià)格策略與分析、渠道管理、促銷策略制定、營銷控制等工作任務(wù)對應(yīng)學(xué)習(xí)過程的實(shí)踐項(xiàng)目名稱為營銷策劃，其學(xué)習(xí)課程為《市場營銷基本理論》與《市場營銷策劃》；顧客開發(fā)及管理、顧客異議處理、產(chǎn)品推廣、市場開拓、交叉銷售、銷售管理等工作任務(wù)在學(xué)習(xí)過程的實(shí)踐項(xiàng)目為產(chǎn)品銷售，對應(yīng)的學(xué)習(xí)課程為《銷售管理》、《推銷及談判技巧》、《消費(fèi)者行為分析》；檢索網(wǎng)絡(luò)信息、網(wǎng)上信息、申請域名、網(wǎng)店建設(shè)、申請網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)等工作任務(wù)對應(yīng)的學(xué)習(xí)過程實(shí)踐項(xiàng)目為《電子商務(wù)》，學(xué)習(xí)課程為《電子商務(wù)技術(shù)與實(shí)務(wù)》、《網(wǎng)絡(luò)營銷》；廣告目標(biāo)設(shè)定、廣告計(jì)劃制定、廣告內(nèi)容設(shè)計(jì)、廣告媒體選擇、廣告策略選擇、廣告實(shí)施及廣告效果測定等崗位任務(wù)對應(yīng)學(xué)習(xí)過程實(shí)踐為廣告制作，學(xué)習(xí)課程為《廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)》；制訂配送方案、處理配送信息、實(shí)施物流配送等崗位任務(wù)的學(xué)習(xí)過程實(shí)踐項(xiàng)目為物流管理，對應(yīng)學(xué)習(xí)課程為《物流管理實(shí)務(wù)》。
四、具體教學(xué)實(shí)施過程設(shè)計(jì)
在市場營銷崗位工作具體任務(wù)、學(xué)習(xí)過程實(shí)踐項(xiàng)目確定及學(xué)習(xí)課程分析的基礎(chǔ)上，對每門課程進(jìn)行系統(tǒng)的及獨(dú)特的教學(xué)過程實(shí)施設(shè)計(jì)是職業(yè)教育市場營銷專業(yè)課程系統(tǒng)解決方案研究的關(guān)鍵，而教學(xué)策略選擇及設(shè)計(jì)又是教學(xué)過程實(shí)施設(shè)計(jì)的重中之重。以《市場營銷策劃》課程為例，鄭州電專市場營銷專業(yè)教學(xué)團(tuán)隊(duì)根據(jù)該課程實(shí)現(xiàn)過程中對真實(shí)環(huán)境的強(qiáng)烈依賴性特征，著重于課程實(shí)施過程中結(jié)合實(shí)際、開放課堂、刺激興趣及合作學(xué)習(xí)策略的設(shè)計(jì)應(yīng)用?！妒袌鰻I銷策劃》課程教學(xué)策略研究應(yīng)用結(jié)果剖析如下：
（一）開放式策略應(yīng)用
環(huán)境依賴性、應(yīng)用性、實(shí)踐性是市場營銷策劃課程的突出特點(diǎn)，因此在教學(xué)過程中必須堅(jiān)持開放式教學(xué)原則。
鄭州電專市場營銷策劃課程在開放性教學(xué)策略實(shí)施過程中通過以下途徑實(shí)現(xiàn)：其一：聘請企業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富的營銷專家到學(xué)校做講座。如在產(chǎn)品組合策劃內(nèi)容實(shí)施時(shí)我們聘請了迪信通手機(jī)連鎖金水路店店長講授手機(jī)連鎖企業(yè)產(chǎn)品組合的營銷實(shí)戰(zhàn)方法和技巧。其二：通過堅(jiān)持營銷策劃案例選擇和任務(wù)設(shè)計(jì)來自于真實(shí)企業(yè)真實(shí)問題的思路。例如在市場調(diào)研策劃教學(xué)任務(wù)設(shè)計(jì)時(shí)，任務(wù)設(shè)計(jì)來自于學(xué)校附近的新世界百貨。學(xué)生在任務(wù)完成過程中必須深入真實(shí)企業(yè)，為制定市場調(diào)研方案收集真實(shí)詳細(xì)的信息資料，在過程中自然領(lǐng)會(huì)、掌握所學(xué)相關(guān)知識。其三：專業(yè)教師參與企業(yè)營銷策劃實(shí)戰(zhàn)及策劃咨詢服務(wù)，使課堂真實(shí)化、生動(dòng)化，實(shí)現(xiàn)理論和實(shí)踐的高度融合。
（二）刺激興趣策略
在多數(shù)職業(yè)院校，市場營銷策劃課程的前序課程是市場營銷技術(shù)，在市場營銷技術(shù)課程里已經(jīng)講授了市場營銷理論的系統(tǒng)知識，因此，市場營銷策劃課程的側(cè)重點(diǎn)是通過大量的策劃實(shí)例研究分析、真實(shí)策劃項(xiàng)目任務(wù)訓(xùn)練、策劃方案撰寫等手段進(jìn)一步刺激學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，使學(xué)生在此過程中體驗(yàn)營銷策劃的思維方法及規(guī)律，感受營銷策劃課程的魅力，認(rèn)識營銷策劃課程的實(shí)用性。鄭州電力高等?？茖W(xué)校在營銷策劃課程的實(shí)施過程中采用了大量來自電力行業(yè)（如鄭州市供電公司）、汽車行業(yè)（如裕華奧捷4S店）、零售企業(yè)（大商新瑪特、新世界百貨）的真實(shí)策劃實(shí)例，大大提高了學(xué)生參與營銷策劃實(shí)踐的積極性。
（三）拋錨式教學(xué)策略應(yīng)用
拋錨式教學(xué)策略強(qiáng)調(diào)教學(xué)要以真實(shí)事例或問題為基礎(chǔ)，主張引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行自主探究學(xué)習(xí)，是一種建立在建構(gòu)主義教學(xué)理論基礎(chǔ)上的教學(xué)策略。關(guān)注學(xué)生營銷職業(yè)素養(yǎng)的培養(yǎng)，此方法的實(shí)施能夠提高學(xué)生利用營銷知識思考和解決實(shí)際問題的能力。
真實(shí)企業(yè)、真實(shí)事件和真實(shí)問題的選擇與設(shè)計(jì)是拋錨教學(xué)策略在營銷策劃課程中實(shí)施的關(guān)鍵。環(huán)境依賴性和實(shí)用性是市場營銷策劃學(xué)科的典型特征，因此，拋錨教學(xué)策略是市場營銷策劃課程教學(xué)的必然選擇，具體體現(xiàn)在案例選擇和課程設(shè)計(jì)中。
我校在案例選擇上，堅(jiān)持以中國知名企業(yè)最新營銷策劃典型案例為主，選擇學(xué)生熟知度高且感興趣的行業(yè)、企業(yè)及產(chǎn)品，如電力行業(yè)、零售企業(yè)，地產(chǎn)行業(yè)、運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品、手機(jī)、家電、飲料、電子產(chǎn)品等。案例選擇要具有知名度、美譽(yù)度、獨(dú)特性、影響力。教學(xué)中，我們選擇了“紅罐王老吉品牌定位戰(zhàn)略”、“華與華孔雀城營銷策劃”、“納愛斯男女牙膏廣告策劃”等極富影響力的案例，通過對此類案例的學(xué)習(xí)研討，能夠激發(fā)學(xué)生策劃創(chuàng)意的熱情和欲望。
鄭州市是較為發(fā)達(dá)的商業(yè)城市，學(xué)校的地理位置處于鄭州市商業(yè)中心，為學(xué)生學(xué)習(xí)市場營銷策劃課程提供了極大的方便，因此我們在課程設(shè)計(jì)中以鄭州市典型商業(yè)企業(yè)為依托，使?fàn)I銷策劃項(xiàng)目設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)真事真做。例如在進(jìn)行STP分析內(nèi)容時(shí)，選擇了鄭州市航海路茶葉批發(fā)市場作為研究對象，要求學(xué)生分組提交可行性方案報(bào)告，學(xué)生通過實(shí)地調(diào)查、訪談及資料整理，對STP理論有了直觀深入的認(rèn)識，市場分析能力得到了真正的提高。
（四）合作學(xué)習(xí)策略應(yīng)用
合作學(xué)習(xí)的特征包括異質(zhì)分組，積極互助、分工合作、資源共享和集體獎(jiǎng)勵(lì)體系。
在市場營銷策劃實(shí)戰(zhàn)中，任何營銷方案的策劃單靠個(gè)人力量很難對復(fù)雜的市場做出準(zhǔn)確的判斷，必須由項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)成員共同完成。因此在職業(yè)教育市場營銷策劃課程中應(yīng)用合作學(xué)習(xí)策略能夠最大限度地實(shí)現(xiàn)教學(xué)目標(biāo)。因?yàn)楹献鲗W(xué)習(xí)可以通過小組討論、大組或全班共享討論結(jié)果的方式，使問題解決方案更加全方位且富有創(chuàng)意，加深學(xué)生對營銷策劃基本理論、方法和技巧的理解和記憶。
我校在教學(xué)過程中具體采用列隊(duì)報(bào)數(shù)隨機(jī)劃分5-8人小組的方法，保證小組成員在性別、特殊能力、性格、學(xué)習(xí)能力、理解力及其他品質(zhì)上的異質(zhì)性，實(shí)現(xiàn)合作學(xué)習(xí)小組成員多元化的要求，這樣的小組劃分能夠使每個(gè)成員在合作中學(xué)習(xí)接納他人，共同進(jìn)步，達(dá)到小組效率最大化。
小組成立初期建立小組成員的行為規(guī)范，我校在實(shí)施過程中采用小組組名、loge設(shè)計(jì)、組規(guī)、組訓(xùn)撰寫等方法，加強(qiáng)小組成員之間的互相了解和信任，增強(qiáng)小組凝聚力。
通過每完成一項(xiàng)任務(wù)輪換一次小組組長、輪流擔(dān)當(dāng)任務(wù)匯報(bào)發(fā)言人及任務(wù)結(jié)果報(bào)告撰寫人等，鍛煉小組成員的責(zé)任感及集體榮譽(yù)感。
為了營造合作學(xué)習(xí)教學(xué)環(huán)境及氛圍，減少教師與學(xué)生之間、學(xué)生與學(xué)生之間交流的障礙在市場營銷策劃課程教學(xué)過程中我們選擇能夠移動(dòng)桌椅的教室，每個(gè)小組圍坐成半圓形或圓形，且根據(jù)任務(wù)的不同小組和大組之間可以變換組合。實(shí)現(xiàn)學(xué)生與學(xué)生之間、教師與學(xué)生之間及小組與小組之間思想、觀點(diǎn)、創(chuàng)意的充分交流，也使每個(gè)個(gè)體得到的知識和信息更加多樣化。同時(shí)也鍛煉了學(xué)生的組織能力、領(lǐng)導(dǎo)能力、表達(dá)能力、執(zhí)行能力、溝通能力、團(tuán)隊(duì)合作能力。
按國際慣例，權(quán)威機(jī)構(gòu)每年都對市場熱點(diǎn)作出預(yù)測。以下我們就對市場普遍關(guān)心的問題進(jìn)行研判。當(dāng)然，由于世界充滿不確定因素，所以情況到時(shí)是否真這樣，還有待實(shí)踐檢驗(yàn)。因?yàn)?，即使著名國際金融機(jī)構(gòu)如高盛，有時(shí)他們對世界經(jīng)濟(jì)的預(yù)測也會(huì)“跌眼鏡”。
對于許多中國玩具出口企業(yè)來說，2012年是一個(gè)經(jīng)營相當(dāng)困難的年份，有企業(yè)認(rèn)為困難程度甚至比2008年世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)還要嚴(yán)重。廣東是中國玩具出口第一大省，廣東省玩具協(xié)會(huì)向政府提交的調(diào)研報(bào)告指出，2012年企業(yè)普遍反映海外訂單減少25%。而這個(gè)結(jié)論，在上市玩具公司的季度業(yè)績報(bào)告也得到印證，如某上市公司前三季度海外訂單同比下跌高達(dá)兩位數(shù)。
有人迷惑：雖然企業(yè)反映海外訂單普遍減少，但如按海關(guān)出口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，去年中國普通玩具（稅則9503商品序列）出口金額同比增長5.8%，情況看來不算差。但如果你是廣東省玩具協(xié)會(huì)的會(huì)員則不會(huì)困惑，因?yàn)?，廣東省玩具協(xié)會(huì)早就向會(huì)員發(fā)送了調(diào)研報(bào)告，分析指出：那是因?yàn)楫a(chǎn)品單價(jià)上升所導(dǎo)致。實(shí)際上，2012年前三季度，廣東玩具產(chǎn)品數(shù)量出口歐美這兩大市場分別大幅下跌29.38%和14.4%。不過2013年這種情況也許會(huì)改善。理由有以下兩點(diǎn)：首先是按過去經(jīng)驗(yàn)，歐美玩具市場在銷售探底后往往會(huì)出現(xiàn)報(bào)復(fù)性增長，原因之一顯然是玩具商需要補(bǔ)庫存從而加大采購。其二是種種情況表明，2013年歐美經(jīng)濟(jì)如無意外將穩(wěn)步復(fù)蘇，這將帶動(dòng)市場對玩具的需求。香港貿(mào)發(fā)局副總裁周啟良樂觀估計(jì)：香港玩具出口總值今年有望增長4%。
綜合各方情況分析，我們有理由樂觀相信：2013年世界玩具市場將會(huì)好于2012年，玩具出口企業(yè)的日子將慢慢好起來。
在預(yù)測完世界玩具市場需求后，接下來我們看看哪個(gè)國家或地區(qū)更有市場發(fā)展?jié)摿Α?/p>
可能有人會(huì)說：俄羅斯；可能也有人會(huì)說：東盟。他們的預(yù)測都很有道理，因?yàn)槎砹_斯剛加入世貿(mào)組織，束縛中國產(chǎn)品進(jìn)入俄羅斯的一些貿(mào)易壁壘如“灰色清關(guān)”有望逐步解除。俄羅斯政治穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)發(fā)展良好，再加上人口眾多人民生活相對富裕，對玩具的需求顯然會(huì)日益增加。有消息透露：俄羅斯玩具商近期頻頻與廣東省玩具協(xié)會(huì)接觸，籌劃組團(tuán)赴今年4月8日舉行的“第25屆廣州國際玩具及模型展”采購。而東盟近年對華貿(mào)易不斷上升，預(yù)計(jì)這種趨勢會(huì)延續(xù)。
不過，如果仔細(xì)研究出口數(shù)據(jù)，最有潛力的新興市場看來是韓國。2012年前三季度，僅廣東便向韓國出口玩具2.3億美元，同比增長83%，艷壓群芳。假如我們將目光看更遠(yuǎn)一些，以下國家潛力也很大：阿聯(lián)酋、巴西、澳大利亞、埃及、南非等，這些國家均位列2012年中國玩具出口榜前列。
不過，世界最大的玩具消費(fèi)市場仍是歐洲和美國，截至2012年第三季度，僅廣東對歐洲和美國出口的玩具就分別達(dá)22億和32億美元。因而，只要研發(fā)出適銷對路的產(chǎn)品，市場需求將十分巨大。積極開發(fā)產(chǎn)品拓展歐美市場看來仍是玩具廠家的不二之選。
如果世界市場真如預(yù)期那樣開始復(fù)蘇，那么什么產(chǎn)品會(huì)更加好賣？以下我們仔細(xì)研究這個(gè)許多人士都關(guān)心的問題。
從2012年圣誕節(jié)歐美市場銷售情況看，兒童平板電腦也就是俗稱的“兒童iPad” ，是2012年圣誕節(jié)玩具市場最大贏家。歐美媒體目睹該產(chǎn)品熱鬧的市況稱：相當(dāng)多兒童甚至是年齡只有3歲的小孩圣誕節(jié)最希望得到的禮物是iPad 。但令人意想不到的情況是：世界玩具巨頭美泰公司圣誕期間最暢銷的產(chǎn)品不是iPad，也不是先前市場預(yù)測的十大熱門玩具之一的“菲比”（Furby），而是手機(jī)保護(hù)殼。不過這情況也從一個(gè)方面反映高科技電子產(chǎn)品正大舉進(jìn)入玩具市場的現(xiàn)狀，預(yù)計(jì)這種趨勢今年仍會(huì)持續(xù)，并可能蔓延到中國市場，所以中國玩具商如果率先拓展類似產(chǎn)品，也許會(huì)大有斬獲。
值得高興的是，雖然電子玩具產(chǎn)品日益成為市場新寵，但傳統(tǒng)普通玩具如芭比娃娃、樂高積木等依然大受兒童喜愛，這兩大產(chǎn)品仍牢牢占據(jù)2012年圣誕節(jié)歐美玩具市場熱銷產(chǎn)品名單之中。從統(tǒng)計(jì)和市場信息我們可以發(fā)現(xiàn)：能夠讓孩子在玩耍中學(xué)到知識、增強(qiáng)動(dòng)手能力的玩具，相對其他產(chǎn)品而言顯然更加暢銷。2012年1～11月，“其他建筑套件及建筑玩具”價(jià)升量增，數(shù)量同比增長228%，成為普通玩具出口增長冠軍；“智力玩具”成績也不錯(cuò)，數(shù)量出口同比增長26.4%，在20大類出口產(chǎn)品半數(shù)下跌的情況下，顯得鶴立雞群。
需要留意的是：總結(jié)歷史經(jīng)驗(yàn)，一種產(chǎn)品在出口大幅增長的次年，往往會(huì)有一定回落，原因也許是市場需要時(shí)間消化。
這是一個(gè)敏感而又無法回避的問題。近年勞動(dòng)工資快速上漲讓許多企業(yè)特別是加工貿(mào)易企業(yè)備受壓力，2013年情況如何？答案是：受國家工資倍增計(jì)劃和企業(yè)招工難兩方面因素影響，2013年勞動(dòng)工資成本繼續(xù)上升已毫無疑問，只是幅度多少的問題。
政策影響方面：按2012年2月七部委的《促進(jìn)就業(yè)規(guī)劃（2011-2015年）》，以及2012年11月十“2020年實(shí)現(xiàn)國內(nèi)生產(chǎn)總值和城鄉(xiāng)居民人均收入比2010年翻一番”的目標(biāo)，2013年全國各省市陸續(xù)實(shí)施新的最低工資指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)，不少地方繼續(xù)有較大的提升，幅度大概在10%～20%之間，深圳仍以1500元位暫居榜首。
市場因素方面：雖然歐美國家經(jīng)濟(jì)疲軟市場需求不振，令不少企業(yè)減少了用工需求，但企業(yè)招工難至今沒有舒緩，從而迫使各行業(yè)競相提高薪酬以吸引留存工人。瀏覽歲末年初街頭比比皆是的招聘啟事，上海、廣州普通售貨員、餐飲服務(wù)員等職位大多底薪已突破2000元，而去年這些工作底薪大概在1600～1800元左右。新聞信息顯示：東莞、中山等工業(yè)重鎮(zhèn)，企業(yè)開出3500～5000元月薪招聘熟練技術(shù)工人仍難以招夠人手。
綜合各方信息：今年企業(yè)用工成本預(yù)計(jì)仍會(huì)上升且升幅估計(jì)超過10%。不過，由于用工成本連年上升令中國產(chǎn)品市場競爭力下降，這已引起政府高度重視。按《促進(jìn)就業(yè)規(guī)劃（2011-2015年）》，失業(yè)率要控制在5%以內(nèi)，而2012年三季度全國失業(yè)率已是4.1%，因此，如果企業(yè)經(jīng)營環(huán)境走差失業(yè)率上升，不排除政府政策會(huì)有所松動(dòng)。實(shí)際上，國家工資倍增計(jì)劃是與中小企業(yè)減稅配套進(jìn)行，只是目前減稅行動(dòng)還沒有展開。
2012年12月份全國居民消費(fèi)價(jià)格總水平同比上漲2.5%，有專家預(yù)測稱：中國物價(jià)有可能再度進(jìn)入上升周期。那么玩具行業(yè)的主要原材料如塑料、布料等的價(jià)格，會(huì)否像2007年世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)前那樣大幅飆升？
要回答這個(gè)問題，首先要看原油價(jià)格，因?yàn)槭蛢r(jià)幾乎影響所有產(chǎn)品價(jià)格趨勢。市場分析師對2013年石油價(jià)格看法存在不少差異，但普遍認(rèn)為：2013年歐洲和美國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇仍會(huì)步履艱難，中日需求也由于經(jīng)濟(jì)減速而下降，再加上美國加大頁巖氣開采，市場將出現(xiàn)需求疲軟而供應(yīng)增加的局面，因而估計(jì)石油價(jià)將維持在2012年高位運(yùn)行的格局而難以大幅飆升。如德意志銀行（Deutsche Bank）將2013年第一季度美國原油價(jià)格預(yù)期下調(diào)10%，預(yù)計(jì)2013年美國原油平均價(jià)格為每桶96.25美元，較去年10月份時(shí)的預(yù)期下調(diào)8.1%。塑料作為石油衍生產(chǎn)品，價(jià)格估計(jì)也很難大幅上升。
