序言：寫作是分享個(gè)人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了1篇的新媒體下新聞傳播研究3篇樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。

新媒體下新聞傳播篇1

一、新媒體時(shí)代下新聞傳播不應(yīng)回避的問題

新媒體時(shí)代下，各類媒體層出不窮，傳播路徑的多樣性促使受眾在接收形式和互動(dòng)方式上發(fā)生改變，變革了媒體工作者的工作形式與工作內(nèi)容，然而，伴隨著大數(shù)據(jù)信息技術(shù)的傳播與發(fā)展，新媒體時(shí)代下的新聞傳播也出現(xiàn)了一定的問題，制約著新聞傳播的速度與質(zhì)量。

（一）時(shí)效VS真實(shí)

在新媒體技術(shù)的加持下，各類新聞的及時(shí)性得到了極大的提升，越來越多的新聞從業(yè)者開始追求新聞的及時(shí)性與時(shí)效性，希望第一時(shí)間為社會(huì)民眾送上最新的消息。這本來無可厚非，但是部分新聞從業(yè)者一味追求時(shí)效，對(duì)新聞內(nèi)容沒有做好篩選、甄別，導(dǎo)致部分虛假新聞、負(fù)面新聞傳播到社會(huì)層面，增加了新聞傳播的不可控性，不利于新聞傳播質(zhì)量的不斷提升。部分新聞從業(yè)者為了增加新聞傳播的噱頭，提高新聞熱點(diǎn)的關(guān)注度，制造不實(shí)消息，誤導(dǎo)社會(huì)民眾，對(duì)整個(gè)新聞傳播生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生了巨大的負(fù)面影響，不利于新聞傳播的高質(zhì)量發(fā)展。還有部分新聞從業(yè)者出于特定的“蹭流量”等目的，制造不實(shí)消息，促進(jìn)不實(shí)新聞的快速傳播，危害整個(gè)新聞傳播行業(yè)的發(fā)展生態(tài)，損害了整個(gè)新聞媒體的核心影響力與社會(huì)公信力，制約了整個(gè)新聞傳播行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，不利于新聞傳播速度與質(zhì)量的全面提升，這些都促使新聞傳播的真實(shí)性有所降低，這也是新媒體技術(shù)下新聞傳播面臨的突出問題與重要挑戰(zhàn)。

（二）娛樂相關(guān)信息比重過大

如今，更多的90后和00后成為主流受眾群體的主力軍，這些社會(huì)民眾的新聞需求豐富多樣，對(duì)娛樂新聞的關(guān)注度特別高，更加希望看到關(guān)于娛樂圈、動(dòng)漫圈、影視圈的相關(guān)消息。一旦出現(xiàn)娛樂圈的各類新聞，年輕受眾群體的目光很容易就被吸引過去，新聞傳播、互動(dòng)、交流的程度都大大增加，這也促使娛樂性的新聞很容易就成為了社會(huì)實(shí)時(shí)熱點(diǎn)，從多個(gè)方面不斷刷新社會(huì)民眾的新聞?wù)J知，沖擊社會(huì)民眾的眼球。至此，各類關(guān)于明星出道、結(jié)婚、離婚等新聞消息頻頻涌現(xiàn)，遍布整個(gè)新聞傳播行業(yè)，促使整個(gè)新聞傳播行業(yè)充斥著濃郁的、大范圍的、顯著的娛樂氣息，擠占了其他新聞的傳播空間與生存范圍，制約了其他新聞的傳播范圍與傳播速度，導(dǎo)致整個(gè)新聞傳播呈現(xiàn)出明顯的娛樂化傾向問題，甚至是虛假繁榮的問題，這不利于新聞傳播行業(yè)生態(tài)的健康發(fā)展，致使新聞傳播呈現(xiàn)出單一化、薄弱化、消極化的傾向，難以釋放新聞傳播的內(nèi)在核心影響力，不利于彰顯出新聞傳播的正面作用與強(qiáng)大社會(huì)輿論力量。

（三）負(fù)面新聞數(shù)量比例過高

為了吸引更多社會(huì)民眾的目光，部分新聞從業(yè)者致力于搜集、發(fā)布、傳播負(fù)面新聞，這些新聞雖具有一定的警示意義和作用，但是因?yàn)橄啾容^于正面新聞，不論是痛點(diǎn)新聞還是負(fù)面新聞，都更加容易激發(fā)社會(huì)民眾的探究心理，促使社會(huì)民眾加入到新聞傳播、新聞交流、新聞互動(dòng)的行列中。這也促使很多民眾一打開互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、電視，一旦瀏覽新聞?lì)l道，就會(huì)看到許多關(guān)于“年輕人不讓座”“不扶老人”“家暴”“騙婚”“婚鬧”“斗毆”等負(fù)面新聞，這容易激發(fā)整個(gè)社會(huì)民眾的焦慮情緒，不利于引導(dǎo)社會(huì)文化氛圍的正面發(fā)展，不容易營(yíng)造風(fēng)清氣正、積極向上的社會(huì)氛圍。特別是對(duì)于思維發(fā)展不夠健全、認(rèn)知能力比較薄弱的青少年而言，這些負(fù)面、消極的新聞不利于他們的健康發(fā)展，難以起到積極的促進(jìn)引導(dǎo)作用，阻礙了青少年正確思想觀念、價(jià)值觀的構(gòu)建與培育，還容易引發(fā)青少年群體的焦躁情緒、厭世思想，制約青少年的人格發(fā)展、思維培養(yǎng)、意識(shí)提升。當(dāng)前的新媒體新聞傳播行業(yè)充斥著大量的負(fù)面新聞，幾乎超過了正面新聞的數(shù)量，這非常不利于社會(huì)穩(wěn)定、人心安定與國(guó)家發(fā)展，是需要嚴(yán)肅對(duì)待與全面治理的新聞傳播方面的核心問題。

（四）新聞內(nèi)容同質(zhì)化突出

由于新媒體傳播的快速性，關(guān)于新聞事件的報(bào)道次數(shù)也不斷增加，這也促使同一新聞內(nèi)容的重復(fù)報(bào)道問題不斷突顯，同質(zhì)報(bào)道持續(xù)增長(zhǎng)。通過不同路徑、不同渠道，社會(huì)民眾可以接收到同一個(gè)新聞消息，閱讀到同一篇新聞報(bào)道，或者看到諸多同質(zhì)化的新聞內(nèi)容，這也彰顯出在新媒體技術(shù)的支持下，很多新聞媒體的創(chuàng)新力度不足，新聞傳播的范圍不廣，存在同質(zhì)化突出的現(xiàn)實(shí)問題。大量重復(fù)性、同質(zhì)性新聞報(bào)道充斥著整個(gè)新聞傳播業(yè)態(tài)，削弱了新聞傳播的內(nèi)在發(fā)展活力，降低了整個(gè)新聞傳播的發(fā)展效率，不利于構(gòu)建創(chuàng)新化、全面化、優(yōu)質(zhì)化的新聞傳播體系，難以契合社會(huì)民眾的多樣化新聞傳播需求，不利于推動(dòng)新聞傳播業(yè)態(tài)的健康發(fā)展與正常運(yùn)行。

二、促進(jìn)新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展的重要性

（一）契合社會(huì)民眾的新聞傳播需求

基于新媒體時(shí)代的發(fā)展進(jìn)程，社會(huì)民眾對(duì)新聞傳播的需求不斷增加，唯有開拓創(chuàng)新，才能夠推動(dòng)新聞傳播的高質(zhì)量發(fā)展，契合社會(huì)民眾的新聞傳播需求。社會(huì)大眾是一個(gè)涵蓋甚廣的概念，在性別維度、年齡維度、職業(yè)維度等方面劃分類別，每一個(gè)類別都對(duì)新聞傳播具有差異化、多元化的需求。為此，想要增強(qiáng)新聞傳播的社會(huì)影響力與發(fā)展力，持續(xù)推動(dòng)新聞傳播的快速發(fā)展，優(yōu)化新聞傳播的生態(tài)發(fā)展空間，需要憑借開拓創(chuàng)新的力度，以此滿足不同社會(huì)大眾的多樣化需求，增強(qiáng)新聞傳播的發(fā)展力與核心力，激發(fā)新聞傳播行業(yè)的內(nèi)在發(fā)展活力。

（二）激發(fā)新聞工作者的創(chuàng)新活力

與傳統(tǒng)媒體不同，新媒體技術(shù)的多元性、差異性、豐富性特征非常顯著，這為新聞工作者提供了多種多樣的發(fā)展平臺(tái)，激發(fā)了新聞傳播的內(nèi)在力量，增強(qiáng)了新聞工作者的內(nèi)在創(chuàng)新活力。在推進(jìn)新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展的進(jìn)程中，新聞工作者的綜合素養(yǎng)將得到快速的提升，新聞工作者的社會(huì)職責(zé)將進(jìn)一步突顯，新聞工作者的創(chuàng)新活力將會(huì)逐步激發(fā)出來，以此夯實(shí)整個(gè)新聞傳播的發(fā)展根基，成為新媒體技術(shù)支持下新聞傳播的強(qiáng)大人才力量。促進(jìn)新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展的同時(shí)，也有助于肅清新聞傳播行業(yè)的負(fù)面影響因素，營(yíng)造更加多元、積極、正面的新聞傳播文化氛圍，推動(dòng)新聞工作者的自由創(chuàng)作與信息甄別，保障新聞工作者的全面發(fā)展與合理提升。

（三）促進(jìn)新聞傳播行業(yè)的長(zhǎng)效發(fā)展

創(chuàng)新是發(fā)展的動(dòng)力，是推動(dòng)新聞傳播行業(yè)持續(xù)進(jìn)步、不斷提升、科學(xué)發(fā)展的重要力量。唯有全面推動(dòng)新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展，才能夠有效促進(jìn)新聞傳播行業(yè)的長(zhǎng)效發(fā)展。高質(zhì)量、多維度、寬領(lǐng)域的科學(xué)發(fā)展是新媒體視角下新聞傳播行業(yè)的未來目標(biāo)。在新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展理念下，新聞工作者與監(jiān)管人員都將密切關(guān)注新聞傳播行業(yè)的發(fā)展業(yè)態(tài)，深層挖掘新聞傳播行業(yè)存在的問題，解放新聞傳播行業(yè)的發(fā)展思維，創(chuàng)新新聞傳播行業(yè)的工作方式，促進(jìn)新聞傳播領(lǐng)域的可持續(xù)發(fā)展，激發(fā)新聞傳播行業(yè)的內(nèi)在發(fā)展動(dòng)力與向心力。創(chuàng)新力量的推動(dòng)可以不斷完善新聞傳播行業(yè)的科學(xué)發(fā)展布局，為未來發(fā)展打下扎實(shí)的基礎(chǔ)。

三、新聞傳播的創(chuàng)新策略

面對(duì)新聞傳播行業(yè)的現(xiàn)實(shí)問題，基于新媒體技術(shù)，需要積極采取以下幾種新聞傳播創(chuàng)新策略，以此促進(jìn)新聞傳播行業(yè)的長(zhǎng)效發(fā)展，激發(fā)新聞傳播工作者的發(fā)展動(dòng)力，夯實(shí)新聞傳播行業(yè)的發(fā)展根基，優(yōu)化新聞傳播行業(yè)的文化氛圍。

（一）促進(jìn)新聞傳播模式的創(chuàng)新發(fā)展

新媒體傳播的特點(diǎn)主要指時(shí)效性、多樣性、側(cè)重點(diǎn)、互動(dòng)性等方面的不同。新聞傳播行業(yè)要多元發(fā)展，基于傳統(tǒng)媒體，融入新媒體技術(shù)，構(gòu)建多層次、多方面、多體系的新聞傳播模式。如何立足于傳統(tǒng)媒體模式的巨大優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化新媒體技術(shù)的核心力量，優(yōu)化新媒體下新聞傳播行業(yè)的發(fā)展力量，是推動(dòng)新聞傳播行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要思路之一。新聞傳播行業(yè)要在傳統(tǒng)媒體形式中運(yùn)用新媒體技術(shù)，立足于報(bào)刊、雜志、廣播等傳統(tǒng)媒體渠道，覆蓋老齡化受眾群體，同時(shí)，基于新媒體傳播渠道，例如，通過公眾號(hào)、微博、短視頻等發(fā)布最新新聞報(bào)告，強(qiáng)化新聞傳播的速度與質(zhì)量，優(yōu)化新聞傳播的空間與維度，增強(qiáng)新聞傳播的內(nèi)在核心發(fā)展力，以此增強(qiáng)新聞傳播受眾群體的參與度。新聞工作者要正確認(rèn)知新聞傳播的發(fā)展形式，促進(jìn)新聞傳播模式的創(chuàng)新發(fā)展，充分利用傳統(tǒng)媒體與新媒體技術(shù)的融合優(yōu)勢(shì)，全面增強(qiáng)新聞傳播的質(zhì)量與效率，強(qiáng)化新聞傳播的內(nèi)在價(jià)值。

（二）增強(qiáng)新聞傳播內(nèi)容的積極性

新聞工作者要堅(jiān)定新聞傳播的價(jià)值觀念，維護(hù)新聞傳播風(fēng)清氣正、積極向上的文化氛圍，提升新聞傳播內(nèi)容的積極性、正面性，發(fā)揮正向的輿論引導(dǎo)作用，堅(jiān)持以正面報(bào)道為主，以解決問題的態(tài)度報(bào)道民生新聞，優(yōu)化新聞傳播的行業(yè)生態(tài)。新聞工作者要基于海量新聞，做好篩選、甄別工作，針對(duì)虛假新聞、不實(shí)新聞、負(fù)面新聞等做出反思，維護(hù)新聞傳播行業(yè)的社會(huì)公信力與民眾好感度，增強(qiáng)新聞傳播的內(nèi)在力量與效率。唯有追求、維護(hù)、彰顯新聞傳播內(nèi)容的正向性、積極性，才可以切實(shí)優(yōu)化整個(gè)新聞傳播行業(yè)的發(fā)展氛圍，推動(dòng)新聞傳播行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。新聞工作者要摒棄以負(fù)面消息博眼球，以?shī)蕵沸侣劜淞髁康南麡O方式，要真正挖掘社會(huì)民眾關(guān)注的問題，探索社會(huì)民生的發(fā)展渠道，成為社會(huì)民眾的發(fā)聲人，切實(shí)履行新聞工作者的社會(huì)職責(zé)與崇高使命，為推動(dòng)新聞傳播行業(yè)的未來發(fā)展貢獻(xiàn)力量。只有新聞工作者堅(jiān)決捍衛(wèi)新聞傳播行業(yè)的發(fā)展業(yè)態(tài)，堅(jiān)持報(bào)道正能量的新聞信息，才可以喚醒整個(gè)新聞傳播行業(yè)的發(fā)展活力，優(yōu)化新聞傳播的內(nèi)在原生力，推動(dòng)新聞傳播內(nèi)容的高質(zhì)量發(fā)展。

（三）構(gòu)建綜合素質(zhì)高的新聞工作者隊(duì)伍

人才是第一競(jìng)爭(zhēng)力，想要推動(dòng)新聞傳播行業(yè)的科學(xué)發(fā)展，需要構(gòu)建綜合素質(zhì)高的新聞工作者隊(duì)伍，將更加優(yōu)質(zhì)的人才投入到新聞傳播行業(yè)中，激發(fā)新聞傳播行業(yè)的發(fā)展動(dòng)力。新聞工作者需要具備兩方面的素質(zhì)，即專業(yè)業(yè)務(wù)素質(zhì)與公德素質(zhì)，前者是新聞工作者專業(yè)能力的體現(xiàn)，后者是新聞工作者的社會(huì)責(zé)任感、道德感的體現(xiàn)。新聞工作者需要基于新媒體時(shí)代的發(fā)展要求，正確認(rèn)知自身的公信力與輿論導(dǎo)向作用，在新聞傳播中嚴(yán)格要求自身，有效篩選、甄別各類不實(shí)新聞信息，以真實(shí)、客觀、科學(xué)為標(biāo)準(zhǔn)，開展新聞傳播活動(dòng)，引導(dǎo)社會(huì)輿論向著健康、積極、正面的方向邁進(jìn)，堅(jiān)決成為社會(huì)民生的關(guān)注者、捍衛(wèi)者。高質(zhì)量的新聞工作者隊(duì)伍有助于增強(qiáng)新聞傳播行業(yè)的發(fā)展活力，維護(hù)新聞傳播行業(yè)的尊嚴(yán)，契合新聞傳播行業(yè)的輿論導(dǎo)向要求與民眾需求，引導(dǎo)新聞傳播行業(yè)的全面發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前，新媒體時(shí)代下的新聞傳播存在一定的問題。首先，新聞的真實(shí)性有所降低，部分新聞從業(yè)者對(duì)新聞內(nèi)容沒有做好篩選、甄別，促進(jìn)不實(shí)新聞的快速傳播。其次，新聞的娛樂化傾向顯著，關(guān)于娛樂圈的新聞消息頻頻涌現(xiàn)，促使新聞傳播行業(yè)充斥著濃郁的娛樂氣息，新聞傳播呈現(xiàn)出單一化、薄弱化、消極化的傾向。再次，負(fù)面新聞數(shù)量過多，這容易激發(fā)整個(gè)社會(huì)民眾的焦慮情緒，阻礙青少年正確思想觀念的培育。最后，新聞內(nèi)容重復(fù)率過高，削弱了新聞傳播的內(nèi)在發(fā)展活力，難以契合社會(huì)民眾的多樣化新聞傳播需求?；诖?，促進(jìn)新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展則有助于契合社會(huì)民眾的新聞傳播需求，增強(qiáng)新聞傳播的發(fā)展力與核心力，也有助于激發(fā)新聞工作者的創(chuàng)新活力，夯實(shí)整個(gè)新聞傳播的發(fā)展根基，還有助于促進(jìn)新聞傳播行業(yè)的長(zhǎng)效發(fā)展，完善新聞傳播行業(yè)的科學(xué)發(fā)展布局?；谛旅襟w技術(shù)，需要積極采取新聞傳播創(chuàng)新策略。要促進(jìn)新聞傳播模式的創(chuàng)新發(fā)展，構(gòu)建多層次、多方面的新聞傳播模式，全面提升新聞傳播的質(zhì)量與效率。要增強(qiáng)新聞傳播內(nèi)容的積極性，發(fā)揮正確的輿論引導(dǎo)作用，真正挖掘社會(huì)民眾關(guān)注的問題，履行新聞工作者的社會(huì)職責(zé)。要構(gòu)建綜合素質(zhì)高的新聞工作者隊(duì)伍，引導(dǎo)社會(huì)輿論向著健康、積極、正面的方向發(fā)展。

作者:程琳 郭杰

新媒體下新聞傳播篇2

新媒體的有效發(fā)展給廣大人民群眾的日常生活及生產(chǎn)活動(dòng)帶來了極大的改變，對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播方式也產(chǎn)生了不容小覷的影響。要想在根本上拓寬新聞傳播行業(yè)的感染力及影響力，最重要的是根據(jù)新時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)，在原有的基礎(chǔ)上加以改革與創(chuàng)新，促使新聞傳播創(chuàng)新方式與新媒體傳播媒介形成相互促進(jìn)、和諧發(fā)展的關(guān)系，推動(dòng)我國(guó)新聞行業(yè)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定良性發(fā)展。

1新媒體時(shí)代下新聞傳播的基本特征

1.1時(shí)效性

時(shí)效性是新聞媒體的主要特性。在傳統(tǒng)媒體發(fā)展期間，社會(huì)公眾接受并了解社會(huì)新聞的方式主要為報(bào)紙、廣播等。其中，報(bào)紙上的新聞信息呈現(xiàn)出直接性的特點(diǎn)，然而報(bào)紙上所刊登的新聞內(nèi)容無法根據(jù)實(shí)際情況及時(shí)更新，導(dǎo)致社會(huì)公眾無法通過紙質(zhì)類報(bào)紙獲取最新的新聞進(jìn)展情況，而且報(bào)紙篇幅往往會(huì)受到一定約束，無法全面、詳細(xì)闡述新聞事件的整體脈絡(luò)。而電視新聞方式也會(huì)存在或多或少的不足與問題，部分新聞事件無法采用現(xiàn)場(chǎng)跟蹤報(bào)道的方式，整體時(shí)效性偏低。在新媒體技術(shù)誕生之際，各類手機(jī)終端使用者在獲取信息期間，可以在互聯(lián)網(wǎng)的支持下查看更多動(dòng)態(tài)化實(shí)況新聞信息，采用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有效傳輸新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)狀況，縮短了受眾群體與新聞事件彼此的距離，有效提高了新聞信息的時(shí)效性。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中所產(chǎn)生的新聞事件，人們可以利用新媒體平臺(tái)的功能在新聞下發(fā)表自己的觀點(diǎn)與意見，并積極投身于新聞事件的探討氛圍當(dāng)中，而且這些觀點(diǎn)還會(huì)對(duì)新聞事件的發(fā)展趨勢(shì)產(chǎn)生一定的影響。

1.2互動(dòng)性

新聞事件互動(dòng)性增強(qiáng)是新時(shí)代新聞傳播的關(guān)鍵特征。傳統(tǒng)新聞傳播模式主要以單向傳播為核心，受眾群體始終處于被動(dòng)的地位，對(duì)新聞事件所產(chǎn)生的想法和意見無法及時(shí)加以反饋與發(fā)表，對(duì)政府部門推行的政策規(guī)定也無法充分闡明自己的建議，對(duì)社會(huì)公眾行使話語(yǔ)權(quán)等方面產(chǎn)生負(fù)面影響，無法在根本上推動(dòng)社會(huì)性國(guó)家的有效發(fā)展[1]。在信息技術(shù)發(fā)展背景下，互動(dòng)性增強(qiáng)是當(dāng)代新聞傳播方式的主要特征，很多受眾可以在新聞報(bào)道結(jié)束后通過投票方式或評(píng)論方法表明自己的立場(chǎng)和態(tài)度，并與其他觀看人員展開及時(shí)的溝通與互動(dòng)。這種高效實(shí)用的互動(dòng)方式，可以促使廣大受眾群體在不受空間、時(shí)間約束的范圍內(nèi)形成一致觀點(diǎn)，并在正能量言論的傳播效果下，實(shí)現(xiàn)和諧社會(huì)的發(fā)展，保證我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

1.3多樣性

隨著技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步，圖片、音頻、視頻等都可以嵌入新聞內(nèi)容當(dāng)中，讓受眾在接受新聞消息的時(shí)候，可以更形象化，更全面，同時(shí)也能夠滿足不同用戶的多種需求。而在傳播方式上，現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展以及普及為新媒體傳播帶來了新的機(jī)遇，新聞傳播再不只是傳統(tǒng)媒體單向的傳播方式。在新媒體時(shí)代，結(jié)合文字、圖像、音頻、視頻等，生產(chǎn)多樣化的新聞產(chǎn)品已經(jīng)成為新聞發(fā)展的主流趨勢(shì)。而新聞傳播的多樣性，也使受眾可以有更多選擇對(duì)新聞進(jìn)行閱讀、收聽、觀看。受眾可以隨時(shí)隨地通過新媒體選擇自己喜歡的方式來接收新聞信息。

1.4風(fēng)險(xiǎn)性

在以前，傳統(tǒng)媒體占據(jù)新聞?shì)浾摴ぷ鞯慕^對(duì)高地，如今，在新媒體時(shí)代下，新聞傳播變得快速、自由、多樣后，風(fēng)險(xiǎn)也隨之產(chǎn)生。虛假、夸張等不實(shí)信息通過各種平臺(tái)傳播、發(fā)酵，一些傳播平臺(tái)在追求時(shí)效性時(shí)，忽略了新聞內(nèi)容的真實(shí)性，經(jīng)常出現(xiàn)未經(jīng)核實(shí)清楚的消息。此外，隨著新媒體時(shí)代的到來，人人都具有參與新聞傳播和社會(huì)輿論的權(quán)利，人人都可就某一事件發(fā)表自己的看法和見解，但并不是每個(gè)人都懂得遵守新聞傳播的特點(diǎn)——真實(shí)性、客觀性。如今，真假消息讓人難以辨認(rèn)，新聞的公信力也受到了沖擊，讓如今的新聞傳播充滿了不確定性和風(fēng)險(xiǎn)性，特別是一些容易引發(fā)恐慌的事件。而且新媒體時(shí)代新聞傳播具有更強(qiáng)的開放性，一些敏感話題的信息在網(wǎng)絡(luò)上也能夠自由傳播，社會(huì)大眾也會(huì)通過各種渠道對(duì)新聞信息進(jìn)行傳播和討論，加上現(xiàn)在的技術(shù)手段還無法做到實(shí)時(shí)監(jiān)督，導(dǎo)致新媒體傳播具備較大的風(fēng)險(xiǎn)性。

2新媒體時(shí)代下新聞傳播模式的創(chuàng)新對(duì)策

2.1強(qiáng)化群眾對(duì)新聞事件的認(rèn)知度

在新媒體時(shí)代背景下，各類現(xiàn)代化技術(shù)將人們以往閱讀新聞內(nèi)容的習(xí)慣加以改變，新聞傳播方式呈現(xiàn)出多樣化、豐富性等基本特點(diǎn)。從整體視角來看，部分媒體工作室和工作人員為了增加新聞事件的感染力和影響力，往往會(huì)對(duì)原本的新聞事件展開潤(rùn)色處理和渲染處理，進(jìn)而改變真實(shí)事件的內(nèi)容和性質(zhì)。此種新聞內(nèi)容創(chuàng)作模式無法為社會(huì)公眾提供真實(shí)、準(zhǔn)確的信息，沒有全面掌握社會(huì)群體對(duì)各類型新聞事件的觀看要求?，F(xiàn)如今，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，廣大人民群眾針對(duì)新聞信息的接受與傳播提出更多的標(biāo)準(zhǔn)和需求，更期望可以通過自主意愿選擇新聞?lì)愋?，進(jìn)而在短時(shí)間內(nèi)了解新聞的前后脈絡(luò)。在新媒體時(shí)代下，相關(guān)人員需要對(duì)傳統(tǒng)新聞模式加以創(chuàng)新，減少對(duì)新聞信息展開過度潤(rùn)色及渲染，需要運(yùn)用簡(jiǎn)單、便捷的措施為公眾群體提供相應(yīng)的新聞內(nèi)容。除此之外，新聞工作者需要針對(duì)新聞的題材、類型及主題展開科學(xué)化分配及處理，促使新聞可以受到廣大人民群眾的重視與認(rèn)可，切實(shí)提高社會(huì)公眾對(duì)新媒體時(shí)代下新聞傳播內(nèi)容的認(rèn)同感[2]。比如，“三聯(lián)生活周刊”微信公眾號(hào)主要涵蓋社會(huì)實(shí)踐、日常生活、娛樂新聞以及商業(yè)活動(dòng)等相關(guān)模塊，公眾號(hào)涉及多樣化的信息內(nèi)容，可以在根本上滿足不同類型受眾群體對(duì)新聞內(nèi)容的基本需求，另外其在提供新聞報(bào)道期間呈現(xiàn)出客觀化的基本特點(diǎn)，有效實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道與自媒體平臺(tái)的高效結(jié)合，提升新媒體新聞傳播的整體質(zhì)量與效率。除此之外，新聞板塊主要由高素質(zhì)、高水平的專業(yè)新聞編輯開展各項(xiàng)工作，并對(duì)新聞轉(zhuǎn)發(fā)人員、傳播者和發(fā)布者給予足夠的鼓勵(lì)與支持，為受眾群體提供參與新聞事件傳播的機(jī)會(huì)，在一定程度上促進(jìn)新聞傳播影響力的提高。生成并獲取的更多新穎、趣味的新聞信息，為受眾群體和媒體平臺(tái)提供相互輔助、相互扶持及交流的機(jī)會(huì)，縮短受眾群體與新聞信息彼此的距離。

2.2充分發(fā)揮新聞引導(dǎo)價(jià)值

新聞所潛在的核心價(jià)值并不局限于內(nèi)容的時(shí)效性和精準(zhǔn)性，最重要的是需要對(duì)新聞事件的實(shí)質(zhì)加以挖掘和提取，促使社會(huì)公眾可以清晰、直觀地掌握新聞要點(diǎn)及核心要素。在新媒體時(shí)代背景下，廣大人民群眾逐漸意識(shí)到新聞傳播互動(dòng)性的價(jià)值作用，更愿意在不同網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和媒介當(dāng)中闡明自己的觀點(diǎn)和意見。然而由新聞信息所產(chǎn)生的看法分為正能量和負(fù)能量?jī)煞N類型。針對(duì)上述新聞傳播及新聞內(nèi)容中存在的不足，相關(guān)人員需要采取科學(xué)有效的措施彰顯出新聞事件的引導(dǎo)性作用，避免因盲目追求收視率而注入諸多不良因素和負(fù)面信息，需要將新聞健康發(fā)展始終貫穿于新聞行業(yè)的發(fā)展環(huán)節(jié)當(dāng)中[3]。在對(duì)新聞信息展開有效傳播的階段，相關(guān)工作者需要對(duì)富有價(jià)值信息的新聞事件展開深度報(bào)道，確保為廣大人民群眾提供有關(guān)社會(huì)發(fā)展、國(guó)計(jì)民生等方面的事件內(nèi)容。為了在根本上提升新聞事件的整體質(zhì)量和水準(zhǔn)，新聞機(jī)構(gòu)和政府部門需要積極培養(yǎng)并引入高素質(zhì)、高水平的專業(yè)新聞媒體人員，并在此基礎(chǔ)上構(gòu)建出科學(xué)完善的新聞人才培養(yǎng)計(jì)劃及方案，從而在新媒體時(shí)代發(fā)展進(jìn)程中為我國(guó)新聞傳播行業(yè)提供更多的力量。比如，抖音App是當(dāng)代各年齡段受眾群體高度熱捧的短視頻軟件，短視頻軟件大多數(shù)視頻時(shí)間主要控制在15s范圍內(nèi)，在根本上縮短人們翻看視頻所消耗的時(shí)間和精力，并在此過程中使人們獲取相應(yīng)的信息資源，完全實(shí)現(xiàn)新聞信息等其他內(nèi)容的高效、快速傳播。人們想要搜索相關(guān)信息資源，可以充分利用抖音搜索功能，通過輸入關(guān)鍵詞或相關(guān)信息獲取一系列視頻材料。但是從整體視角來看，部分視頻創(chuàng)作者為了提高自身賬號(hào)的熱度并獲取更多的關(guān)注效果，往往會(huì)錄制一些內(nèi)容不健康的視頻。此種信息若傳播會(huì)嚴(yán)重影響新時(shí)代的社會(huì)良好風(fēng)氣及正能量氛圍，對(duì)信息傳播效率的提升也帶來阻礙作用。因此，相關(guān)賬號(hào)經(jīng)營(yíng)者需要積極為受眾提供正能量的新聞事件，詳細(xì)講解社會(huì)環(huán)境及日常生活中發(fā)生的大事小情，減少為了嘩眾取寵制作虛假及不良新聞信息的行為。為了從根本上保障新聞事件高效傳播，媒體人員需要秉持健康思維加以引導(dǎo)，以此來完成對(duì)價(jià)值類新聞信息的高效傳播，全面發(fā)揮出新聞事件的引導(dǎo)作用及正能量效應(yīng)，給廣大人民群眾的生產(chǎn)和生活帶來積極的影響。在探索創(chuàng)新新聞傳播路徑的前提條件下，媒體人員需要始終堅(jiān)持有原則、有深度的報(bào)道。對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的新聞事件來說，記者和編輯需要具備主觀性的判斷識(shí)別能力，防止在后續(xù)新聞傳播階段中出現(xiàn)錯(cuò)誤輿論或失真報(bào)道等不良引導(dǎo)問題，對(duì)新聞事件需要保持良好的客觀性，進(jìn)而對(duì)其形成正確的理解與感悟，采用負(fù)責(zé)任的態(tài)度為大眾提供新聞事件[4]。

2.3加強(qiáng)新聞媒體技術(shù)含量

在新媒體時(shí)代下，要想實(shí)現(xiàn)新聞傳播模式的創(chuàng)新發(fā)展，最重要的是根據(jù)不同受眾對(duì)新聞內(nèi)容的接受要求，完善并創(chuàng)新新聞事件，對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播模式實(shí)行科學(xué)化改革，切實(shí)提高新聞信息及內(nèi)容的傳播效率和質(zhì)量，在根本上彌補(bǔ)并優(yōu)化傳統(tǒng)新聞內(nèi)容互動(dòng)性偏差、時(shí)效性較低等不良問題?，F(xiàn)如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，新聞媒體發(fā)生了翻天覆地的變化，新媒體的可移動(dòng)性、便捷性等優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)在新聞媒體中逐漸凸顯。另外，全媒體平臺(tái)、直播平臺(tái)和自媒體平臺(tái)脫穎而出。自媒體在新聞媒介領(lǐng)域中具有廣闊的影響力和感染力，其涉及多種多樣的事物、內(nèi)容，與廣大人民群眾的現(xiàn)實(shí)生活息息相關(guān)，呈現(xiàn)出親民性及趣味性的基本特征。在自媒體時(shí)代，人們的日常生活及生產(chǎn)活動(dòng)受到了極大的影響，從傳播模式來看，新聞媒體在諸多方面仍然存在漏洞和空缺，主要體現(xiàn)在技術(shù)開發(fā)和利用等方面，因此新聞媒體需要結(jié)合此種問題加以創(chuàng)新及優(yōu)化。在新媒體發(fā)展進(jìn)程中，從事新聞傳播行業(yè)的一線工作者需要結(jié)合實(shí)際情況創(chuàng)新新聞傳播模式，在新聞信息中不斷注入更多現(xiàn)代化技術(shù)力量，強(qiáng)化對(duì)各類新聞事件的探析與研究工作，將“墨守成規(guī)”事件發(fā)生概率降至最小化，為人民群眾提供優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容。比如，“三網(wǎng)融合”理念為新媒體的發(fā)展帶來了更多全新的發(fā)展機(jī)遇和空間，推動(dòng)了傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展進(jìn)程。無論是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體，都需要結(jié)合現(xiàn)代信息技術(shù)對(duì)新聞的發(fā)展模式加以完善和創(chuàng)新，為受眾群體帶來新穎、舒適的新聞閱讀感受。除此之外，相關(guān)新聞工作者可以將互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)進(jìn)行開放處理，利用微信、客戶端等接納社會(huì)群體的意見與想法，以此來掌握廣大人民群眾對(duì)新聞事件報(bào)道采取的態(tài)度和目光，并在大眾熱評(píng)中切實(shí)提升傳統(tǒng)媒體的影響力及關(guān)注度。另外，在新聞信息發(fā)布后，廣播電視媒體往往會(huì)收到諸多反饋信息，相關(guān)人員可以運(yùn)用滾動(dòng)字幕等方式將反饋信息投放于電視節(jié)目屏幕下方位置，促使受眾群體與新聞工作者展開深層次的探討，形成二次發(fā)酵。

2.4強(qiáng)化新聞傳播導(dǎo)向

現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展改變了傳統(tǒng)媒體單一的傳播模式。網(wǎng)絡(luò)是一種交互式傳播渠道，在互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)終端的發(fā)展背景下，信息發(fā)布門檻逐漸降低，每個(gè)人都可以成為新聞事件傳播主要人物，廣大網(wǎng)絡(luò)使用者在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上具備一定的話語(yǔ)權(quán)，可以通過網(wǎng)絡(luò)回帖、評(píng)論或轉(zhuǎn)發(fā)等方式全面闡述自己的態(tài)度與觀點(diǎn)。一方面，在各類因素的影響下，部分網(wǎng)絡(luò)言論過于情緒化及感情化，甚至部分人群將互聯(lián)網(wǎng)作為發(fā)泄內(nèi)心不滿情緒的主要陣地，在相互感染熏陶的情況下，這些負(fù)面性言論往往會(huì)發(fā)展為有害性輿論；另一方面，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)使用者獲取的新聞信息過于片面化，且觀察事件內(nèi)容的角度會(huì)受到各類因素的約束，網(wǎng)民的信息會(huì)出現(xiàn)輿論失控等問題。因此從事新聞傳播行業(yè)的工作人員需要始終保持警惕，堅(jiān)守社會(huì)公德與職業(yè)道德，積極引導(dǎo)社會(huì)公眾樹立正確的價(jià)值觀，強(qiáng)化網(wǎng)民在媒體平臺(tái)上的自律意識(shí)，將有害言論及違法行為發(fā)生概率降至最小化，以此來構(gòu)建文明、良好的網(wǎng)絡(luò)空間。綜上所述，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的時(shí)代背景下，新媒體的出現(xiàn)與普及充分滿足了廣大人民群眾對(duì)新聞行業(yè)的多樣化需求。從事新聞傳播行業(yè)的一線工作者需要以實(shí)際狀況為主要出發(fā)點(diǎn)，通過真實(shí)、完整且準(zhǔn)確的報(bào)道形式及內(nèi)容充分滿足受眾群體獲取新聞信息的習(xí)慣，充分發(fā)揮出新聞的引導(dǎo)價(jià)值，促進(jìn)新聞傳播模式的改革創(chuàng)新，進(jìn)而推動(dòng)我國(guó)新聞行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

作者:胡韻卿 單位:北京廣播電視臺(tái)

新媒體下新聞傳播篇3

新形勢(shì)下，我國(guó)廣播新聞節(jié)目進(jìn)行了升級(jí)和轉(zhuǎn)型，不斷利用先進(jìn)的信息技術(shù)，向智能化、專業(yè)化方向發(fā)展。媒體融合改變了群眾獲取新聞的方式，也為廣播新聞行業(yè)的發(fā)展提供了新的思路和動(dòng)力。在媒介融合視域下，自媒體平臺(tái)快速發(fā)展，拓寬了群眾獲取信息的渠道，強(qiáng)化了群眾的互動(dòng)體驗(yàn)，使群眾可以利用移動(dòng)智能終端隨時(shí)隨地獲取最新的新聞，滿足了群眾在快節(jié)奏生活中對(duì)新聞信息的需求，也讓新聞內(nèi)容更加符合社會(huì)大眾的審美和認(rèn)知。而新聞傳播方式的改變，對(duì)廣播新聞從業(yè)者提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)和要求，廣播新聞從業(yè)者要認(rèn)清自身發(fā)展路徑，創(chuàng)新工作方法，明確新聞工作要點(diǎn)，積極拓寬廣播新聞的傳播渠道，創(chuàng)新傳播方式，找到廣播新聞傳播的新路徑和新方向，從而促進(jìn)廣播新聞行業(yè)快速發(fā)展，擴(kuò)大廣播新聞行業(yè)的市場(chǎng)份額。

1融媒體時(shí)代下媒體行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)

1.1傳統(tǒng)媒體與多樣化新聞媒介融合度提高

在融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體正在積極轉(zhuǎn)型和升級(jí)，逐漸尋找多樣化的新聞傳播方式，創(chuàng)新新聞傳播渠道。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)不斷發(fā)展，人民群眾的生活質(zhì)量不斷提高，移動(dòng)智能終端不斷普及，群眾通常會(huì)使用手機(jī)等移動(dòng)智能終端獲取最新信息，進(jìn)行信息傳播、實(shí)時(shí)互動(dòng)和評(píng)論，這在一定程度上促進(jìn)了新聞信息的有效傳播。運(yùn)營(yíng)商也積極利用先進(jìn)的信息網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建起規(guī)模較大的互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺(tái)。通過構(gòu)建先進(jìn)的新聞傳播平臺(tái)，加強(qiáng)廣播新聞節(jié)目與群眾的互動(dòng)，讓群眾能夠在新聞傳播平臺(tái)上討論交流，與此同時(shí)，大量傳統(tǒng)媒體入駐網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，增加了新聞媒體的多樣性。此外，在媒介融合視域下，我國(guó)傳統(tǒng)廣播新聞傳播方式受到了巨大挑戰(zhàn)，廣播新聞從業(yè)者需要在新形勢(shì)下根據(jù)新的社會(huì)環(huán)境，創(chuàng)新新聞傳播方式，積極尋求新聞傳播方式的轉(zhuǎn)型和升級(jí)，并融入傳統(tǒng)新聞傳播方式的優(yōu)勢(shì)，在發(fā)展和推送過程中不僅不拋棄傳統(tǒng)的受眾群眾，還能根據(jù)目前的目標(biāo)群眾市場(chǎng)，進(jìn)行新聞傳播方式的優(yōu)化和升級(jí)，繼而利用多元化的媒介形式，為群眾提供更加豐富的信息服務(wù)，并逐步擴(kuò)大廣播新聞傳播的市場(chǎng)，提高廣播新聞媒體的市場(chǎng)份額[1]。

1.2新媒體新聞發(fā)展速度加快

近幾年，我國(guó)科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)的普及程度越來越廣，人人都可以成為社會(huì)新聞的制作者和傳播者，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上發(fā)布最新的社會(huì)新聞，并通過短視頻、音頻文字等形式進(jìn)行社會(huì)新聞的報(bào)道和社會(huì)新聞信息的記錄。這雖然在一定程度上滿足了群眾對(duì)新聞信息量的需求，但卻使傳統(tǒng)的廣播新聞傳播方式面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布的第50次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模達(dá)7.88億，較2021年12月增長(zhǎng)1698萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的75.0%。并且，新聞?dòng)脩粢?guī)模有不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)，在一定程度上，會(huì)與傳統(tǒng)廣播新聞?chuàng)屨际袌?chǎng)份額。因此，廣播新聞媒體要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，就需要仔細(xì)分析目前的社會(huì)環(huán)境，積極采取優(yōu)化措施，對(duì)傳統(tǒng)的廣播新聞傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新，并挖掘潛在的廣播新聞?dòng)脩?，擴(kuò)大受眾面，開發(fā)新的傳播內(nèi)容，提高廣播新聞節(jié)目的質(zhì)量，從而提高廣播新聞的收聽率，更好地促進(jìn)廣播新聞媒體轉(zhuǎn)型和升級(jí)，提高群眾對(duì)廣播新聞節(jié)目的忠誠(chéng)度。

1.3廣播新聞傳播渠道日益增加

在新形勢(shì)下，群眾可以通過短視頻平臺(tái)獲取最新的信息，成為信息的傳播者和制造者，這在一定程度上對(duì)廣播新聞的發(fā)展具有推動(dòng)作用。廣播新聞的傳播渠道日益增加，市場(chǎng)潛力也有所增大。我國(guó)大部分群眾生活質(zhì)量不斷提高，大多數(shù)家庭都有汽車，過去，廣播新聞行業(yè)會(huì)將汽車的車載場(chǎng)景和車載廣播作為新聞傳播的途徑；而在目前的汽車上，除了廣播新聞之外，短視頻和視頻媒體也充分融入廣播之中，使廣播發(fā)揮了其既有的優(yōu)勢(shì)?；诖?，廣播新聞傳播的工作者要想占領(lǐng)車載媒體的市場(chǎng)份額，就需要在此基礎(chǔ)上充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，將廣播新聞與新媒體融合，進(jìn)一步擴(kuò)大廣播新聞傳播的方式和渠道。廣播新聞傳播行業(yè)需要重視車載媒體，對(duì)傳統(tǒng)媒體的傳播方式進(jìn)行改造和升級(jí)，播報(bào)最新的廣播新聞，以便汽車用戶能夠在行駛的過程中，及時(shí)了解最新的社會(huì)動(dòng)態(tài)，從而滿足汽車用戶的實(shí)際需求，同時(shí)讓其感受到新媒體的便利。此外，目前我國(guó)家用智能音箱不斷普及，群眾可以通過家用智能音箱收聽廣播新聞、獲取音頻等。群眾只需要對(duì)著智能音箱說出語(yǔ)音指令，智能音箱就可以播放對(duì)應(yīng)的音頻和新聞，操作簡(jiǎn)單，新聞傳播迅速。上述行業(yè)的快速發(fā)展，為廣播新聞傳播的發(fā)展提供了新的契機(jī)。因此，廣播新聞從業(yè)者要立足于社會(huì)環(huán)境，創(chuàng)新廣播新聞的播報(bào)方式，通過音頻的形式進(jìn)行廣播新聞的快速推廣。

2媒介融合背景下廣播新聞發(fā)展面臨的問題

2.1內(nèi)容與廣播節(jié)目定位不符

新形勢(shì)下，我國(guó)群眾獲取信息的渠道逐漸多元化，他們能夠利用碎片化的時(shí)間，獲取更多的新聞信息，這在一定程度上改變了之前新聞信息匱乏的局面，但同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)中也充斥著各種各樣的負(fù)面信息及虛假信息，這些信息會(huì)在一定程度上影響群眾的判斷[2]。在制作普法類節(jié)目時(shí)，本應(yīng)主要講解有關(guān)法律的最新案例以及案例中的法律知識(shí)。但在部分法律節(jié)目中，工作人員在講解完案例后，只會(huì)單一、機(jī)械地講解我國(guó)的法律條例，使得節(jié)目?jī)?nèi)容過于枯燥，難以吸引群眾的關(guān)注，同時(shí)，節(jié)目?jī)?nèi)容不夠充實(shí)，缺乏情感與深度，難以與群眾形成情感共鳴，影響了觀眾對(duì)節(jié)目的忠誠(chéng)度。因此，廣播新聞傳播行業(yè)的工作者要從整體出發(fā)，明確廣播新聞節(jié)目的節(jié)目定位，并根據(jù)節(jié)目定位，充實(shí)節(jié)目?jī)?nèi)容，創(chuàng)新新聞播報(bào)方式，形成獨(dú)特的廣播特色，以吸引更多群眾關(guān)注。

2.2 廣播新聞傳播主體專業(yè)素養(yǎng)較低

人員是企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。因此，廣播新聞傳播主體的素養(yǎng)，也會(huì)直接影響廣播新聞節(jié)目的收聽率。盡管許多廣播新聞節(jié)目的主持人身經(jīng)百戰(zhàn)，有許多工作經(jīng)驗(yàn)，但近幾年新媒體快速發(fā)展，許多廣播新聞節(jié)目處在轉(zhuǎn)型升級(jí)階段，部分主持人未能跟隨社會(huì)和時(shí)代發(fā)展的步伐，提升自身的專業(yè)素質(zhì)，因而在一定程度上制約了廣播新聞節(jié)目的發(fā)展，阻礙了廣播新聞節(jié)目擴(kuò)大受眾面的步伐[3]。

2.3廣播新聞缺乏互動(dòng)性

廣播新聞與新媒體的不同主要體現(xiàn)在后者能夠以各種渠道與受眾進(jìn)行溝通與聯(lián)系，互動(dòng)性更強(qiáng)。而許多廣播新聞節(jié)目只在車載媒體中進(jìn)行播報(bào)，受眾面較窄，互動(dòng)性較差。與此同時(shí)，許多廣播新聞節(jié)目缺乏連貫性，受眾在結(jié)束收聽后，不能在網(wǎng)絡(luò)以及廣播平臺(tái)中找到相關(guān)內(nèi)容深入了解，造成受眾的體驗(yàn)感較差，使受眾無法真正與廣播新聞形成互動(dòng)，導(dǎo)致群眾與平臺(tái)的黏性降低。在新形勢(shì)下，廣播新聞節(jié)目的制作標(biāo)準(zhǔn)越來越高，受眾面卻越來越狹窄。如果難以形成互動(dòng)，就難以使群眾對(duì)廣播新聞節(jié)目產(chǎn)生歸屬感和親近感，廣播新聞也就難以有效提高自身的市場(chǎng)份額。此外，廣播新聞節(jié)目在實(shí)際發(fā)展過程中，沒有跟隨社會(huì)和時(shí)代發(fā)展的步伐，設(shè)置官方微信公眾號(hào)和微博賬號(hào)，定期進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容的回顧和收集，導(dǎo)致群眾對(duì)廣播新聞節(jié)目的依賴度較低，與群眾的黏性較差，從而影響了廣播新聞節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。

3媒介融合背景下廣播新聞發(fā)展的有效措施

3.1確保內(nèi)容與廣播新聞定位相符

新形勢(shì)下，我國(guó)科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，廣播新聞節(jié)目的制作技術(shù)和播報(bào)手段也不斷優(yōu)化升級(jí)。為了有效促進(jìn)廣播新聞發(fā)展，應(yīng)當(dāng)在積極運(yùn)用各項(xiàng)技術(shù)的基礎(chǔ)上，確保廣播新聞內(nèi)容與定位相符[4]。首先，廣播新聞在內(nèi)容的選擇上，要堅(jiān)守廣播新聞的職業(yè)道德底線，嚴(yán)格保障廣播新聞的真實(shí)性和有效性。在制作節(jié)目時(shí)，也要對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行區(qū)分，形成鮮明的特色，明確節(jié)目定位，同時(shí)提高廣播新聞節(jié)目的質(zhì)量，以防出現(xiàn)問題，影響廣播新聞節(jié)目后續(xù)的推廣。其次，廣播新聞從業(yè)者要充分利用移動(dòng)智能終端，了解受眾的需求和建議，并結(jié)合其建議，考慮是否需要調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容。廣播新聞從業(yè)者可以針對(duì)不同的受眾需求，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行針對(duì)性的在線推送和傳播，同時(shí)充分利用融媒體優(yōu)勢(shì)，大力推廣廣播新聞，在確保自身定位與內(nèi)容相符的基礎(chǔ)上，讓群眾能夠隨時(shí)隨地利用手機(jī)或智能終端獲取符合自身需求的廣播新聞，收聽廣播新聞節(jié)目。上述措施不僅能為群眾帶來更多便利，還能有效擴(kuò)大廣播新聞的受眾面，增加受眾對(duì)廣播新聞的忠誠(chéng)度，擴(kuò)大廣播新聞的影響力，從而有效促進(jìn)廣播新聞的可持續(xù)發(fā)展。比如，我國(guó)某廣播新聞電臺(tái)，在新形勢(shì)下積極利用信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過移動(dòng)智能終端，進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)軟件的研發(fā)，使得群眾登錄軟件就能收聽最新的廣播新聞，同時(shí)，受眾還能通過軟件，對(duì)廣播新聞的內(nèi)容與定位等提建議。

3.2提高廣播新聞傳播主體的專業(yè)素養(yǎng)

為了有效提高廣播新聞節(jié)目的質(zhì)量，在制作新聞內(nèi)容時(shí)，要注重提高新聞內(nèi)容的互動(dòng)性，可以主動(dòng)邀請(qǐng)當(dāng)?shù)氐娜罕娀蛴杏绊懥Φ募钨e進(jìn)行互動(dòng)。這種形式本身能夠提高廣播新聞節(jié)目的質(zhì)量，也能加大新聞節(jié)目的深度。但受制于音頻形式，廣播新聞節(jié)目實(shí)際的播出效果可能會(huì)與預(yù)期的效果不符。此外，部分被邀請(qǐng)的群眾，并沒有經(jīng)過專業(yè)的口語(yǔ)訓(xùn)練，在實(shí)際播報(bào)過程中可能會(huì)存在普通話不夠標(biāo)準(zhǔn)以及口音過重的問題，甚至?xí)霈F(xiàn)用語(yǔ)不規(guī)范的現(xiàn)象，從而引起不必要的誤會(huì)，進(jìn)而導(dǎo)致受眾在聽到不恰當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)句或詞語(yǔ)時(shí)，產(chǎn)生一定的抗拒心理和抵觸心理，造成負(fù)面影響，阻礙廣播新聞節(jié)目的發(fā)展。

3.3增強(qiáng)廣播新聞節(jié)目的互動(dòng)性和有效性

傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目以音頻為主要播報(bào)載體，傳播者與制作者的互動(dòng)較少。當(dāng)時(shí)，社會(huì)群眾甚至不能對(duì)廣播新聞的內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論，也不能與其他收聽者進(jìn)行深度探討，只能單一、被動(dòng)地接收信息，這影響了新聞的有效傳遞。在媒介融合背景下，群眾對(duì)新聞互動(dòng)性的要求較高，這就需要廣播新聞媒體與時(shí)俱進(jìn)，以群眾的實(shí)際需求為導(dǎo)向，提高廣播新聞節(jié)目的質(zhì)量，創(chuàng)新廣播新聞節(jié)目的播報(bào)方式，增強(qiáng)廣播新聞節(jié)目的實(shí)時(shí)性和互動(dòng)性。同時(shí)，廣播新聞節(jié)目的制作者也要緊跟社會(huì)和時(shí)代發(fā)展的步伐，通過在網(wǎng)絡(luò)上建立網(wǎng)絡(luò)論壇和開通官方微博賬號(hào)、微信公眾號(hào)等多種方式，為受眾提供互動(dòng)平臺(tái)，方便受眾將自己的想法及時(shí)發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上，令受眾與廣播新聞節(jié)目制作者和其他受眾進(jìn)行及時(shí)溝通，讓制作者與受眾、受眾與受眾之間能夠針對(duì)廣播新聞內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動(dòng)，從而增強(qiáng)廣播新聞節(jié)目與受眾之間的黏性，提高受眾的忠誠(chéng)度。此外，廣播新聞媒體要想在新形勢(shì)下提高與社會(huì)群體的黏性，就需要及時(shí)關(guān)注互動(dòng)評(píng)論區(qū)域中的內(nèi)容，密切關(guān)注評(píng)論互動(dòng)內(nèi)容，并對(duì)有特色的評(píng)論進(jìn)行針對(duì)性的回復(fù)，并結(jié)合群眾所提出的意見，對(duì)廣播新聞的發(fā)展模式以及新聞內(nèi)容進(jìn)行有效的調(diào)整和改進(jìn)，從而不斷提高新聞質(zhì)量，引導(dǎo)正確的社會(huì)輿論走向，讓群眾真正感受到廣播新聞從業(yè)者的專注度，真正體會(huì)到廣播新聞節(jié)目的親和力[5]。需要注意的是，在廣播新聞?shì)敵龅倪^程中，為了起到輿論引導(dǎo)作用，廣播新聞還需傳遞正確的理念與價(jià)值觀，通過與受眾的溝通與聯(lián)系，讓受眾認(rèn)可廣播新聞，擴(kuò)大廣播新聞節(jié)目的受眾面，真正實(shí)現(xiàn)廣播新聞節(jié)目創(chuàng)立的初衷。綜上所述，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入融媒體時(shí)代，而媒介融合是我國(guó)廣播媒體行業(yè)的必經(jīng)之路。在此背景下，廣播新聞媒體要想實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，樹立品牌形象，獲取更多的市場(chǎng)份額，就要立足于群眾的實(shí)際需求，不斷創(chuàng)新廣播新聞的傳播方式，拓寬傳播渠道，打造高質(zhì)量的廣播新聞內(nèi)容，提高廣播新聞節(jié)目的影響力。同時(shí)，還要引進(jìn)高素質(zhì)的廣播新聞人才，利用移動(dòng)智能終端和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，不斷提高廣播新聞節(jié)目的質(zhì)量，引導(dǎo)社會(huì)輿論走向，以便真正地實(shí)現(xiàn)廣播新聞節(jié)目的設(shè)立初衷，為群眾提供更高質(zhì)量的信息服務(wù)。

參考文獻(xiàn)

[1]王曉冰.媒介融合視域下廣播新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展分析[J].中國(guó)傳媒科技,2022(05):32-34.

[2]李捷.基于媒介融合下廣播新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展路徑研究[J].采寫編,2022(05):96-97.

[3]張展.媒介融合視域下廣播新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展路徑[J].參花(下),2021(05):36-37.

[4]李東,廖小佩.媒介融合視域下廣播新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展路徑[J].新聞研究導(dǎo)刊,2020,11(23):19-20.

[5]張雪瑤.數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)在廣播新聞傳播中的運(yùn)用[J].數(shù)字傳媒研究,2020,37(02):25-28.

作者:高凱雄 單位:四川電影電視學(xué)院播音主持學(xué)院