序言：寫(xiě)作是分享個(gè)人見(jiàn)解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的廣告網(wǎng)站設(shè)計(jì)樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。

第1篇

一、購(gòu)物網(wǎng)站廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意原則

廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)的核心內(nèi)容，好的創(chuàng)意決定了廣告的成敗，所以一個(gè)好的創(chuàng)意是實(shí)現(xiàn)商業(yè)廣告價(jià)值的重要研究?jī)?nèi)容。網(wǎng)絡(luò)媒體是購(gòu)物網(wǎng)站廣告的新興廣告媒介，但基本原理應(yīng)該遵循商業(yè)廣告基本原則和規(guī)律。購(gòu)物網(wǎng)站廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該遵守以下內(nèi)容：

1.具有獨(dú)創(chuàng)性原則獨(dú)創(chuàng)就是構(gòu)思和想法要獨(dú)特，與眾不同，能突破常規(guī)，從一個(gè)全新的視角思考或者引人思考。獨(dú)創(chuàng)性是廣告的最大亮點(diǎn)，沒(méi)有這個(gè)特性，廣告將不能引人注意，就實(shí)現(xiàn)不了廣告的到達(dá)率了。在購(gòu)物網(wǎng)站廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意中要有以下幾點(diǎn)：第一，富有創(chuàng)意。作品的題材和立意點(diǎn)要始料不及、出人意料、有趣甚至是驚人的、富有新意；第二，主題突出。作品要突出主題，并清晰地貫穿于整個(gè)創(chuàng)意；第三，形象獨(dú)立。明確廣告作品的獨(dú)立形象，使廣告為商品服務(wù)創(chuàng)造一個(gè)具有獨(dú)立的傳播方式和內(nèi)容。給消費(fèi)者留下深刻的記憶。并激起購(gòu)買的欲望；第四，親切感。廣告要有一個(gè)親切自然的感覺(jué)。不論是內(nèi)容或形式都能使消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)，讓消費(fèi)者感到親切自然可信。

2.具有準(zhǔn)確性原則創(chuàng)意應(yīng)該很好地表現(xiàn)購(gòu)物網(wǎng)站廣告主題，不能讓概念模糊。如果廣告不能表現(xiàn)主題，那么就算創(chuàng)意再好，也不能吸引受眾的注意，激發(fā)受眾的興趣，更不用說(shuō)促進(jìn)達(dá)成銷售了。每個(gè)廣告都要傳達(dá)完整的商品信息，傳達(dá)的信息內(nèi)容要準(zhǔn)確、及時(shí)。內(nèi)容要簡(jiǎn)單、直接。盡量使用圖形來(lái)表達(dá)繁瑣的商品信息和創(chuàng)意內(nèi)容。

3.具有新穎性原則網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展速度很快，一個(gè)綜合性購(gòu)物網(wǎng)站廣告的數(shù)量很多，為了能更好地體現(xiàn)廣告的效果，新穎性原則是必不可少的，一般從樣式和內(nèi)容兩個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新，樣式上追求多樣性，現(xiàn)在有流媒體式廣告、幻燈片式廣告、透明廣告等新的廣告樣式。這個(gè)方面可以從技術(shù)角度開(kāi)發(fā)。內(nèi)容上從色彩和主題創(chuàng)意及版式入手。色彩調(diào)性統(tǒng)一，內(nèi)容要有獨(dú)創(chuàng)性，版式力求新穎。

4.具有簡(jiǎn)潔性原則購(gòu)物型網(wǎng)站的商品信息量很大，過(guò)多的廣告信息很難很好地傳達(dá)。所以，廣告設(shè)計(jì)要力求簡(jiǎn)潔。要充分利用視覺(jué)元素、語(yǔ)言元素、聲音元素、色調(diào)元素等綜合表現(xiàn)形式。讓鋒利的創(chuàng)意一針見(jiàn)血地表現(xiàn)出來(lái)。簡(jiǎn)潔性原則是廣告?zhèn)鬟_(dá)的重中之重。

二、購(gòu)物網(wǎng)站廣告設(shè)計(jì)的分類

1.網(wǎng)幅廣告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖像文件，這些圖像文件在網(wǎng)頁(yè)中大多用來(lái)表現(xiàn)廣告的內(nèi)容，同時(shí)還可使用Java、vbscript等語(yǔ)言使其產(chǎn)生交互性，或使用插件工具增強(qiáng)其表現(xiàn)力。

2.自動(dòng)彈出式廣告也稱為“插入廣告”“彈跳廣告”，當(dāng)進(jìn)入某一網(wǎng)頁(yè)時(shí)，就有可能自動(dòng)彈出一個(gè)窗口，內(nèi)含廣告圖片和標(biāo)語(yǔ)，甚至伴有動(dòng)畫(huà)和聲音，用跳動(dòng)的圖標(biāo)和字眼呼喚瀏覽者去點(diǎn)擊。用戶也可以根據(jù)喜好瀏覽或關(guān)閉，選擇完全取決于用戶的操作。

3.電子郵件廣告是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)將廣告發(fā)到電子郵箱的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，它針對(duì)性強(qiáng)，傳播面廣，信息量大，其形式類似于直郵廣告。

4.鏈接式廣告往往所占空間較少，在網(wǎng)頁(yè)上的位置也比較自由，他的主要功能是提供通向廠商指定網(wǎng)頁(yè)（站點(diǎn)）的鏈接服務(wù)，也稱為商業(yè)服務(wù)鏈接廣告。

5.網(wǎng)站欄目廣告是指在網(wǎng)上結(jié)合某一特定專欄的廣告。一些綜合性網(wǎng)站和門(mén)戶類網(wǎng)站都設(shè)有很多專欄，提供諸如新聞、娛樂(lè)、論壇等多方面的內(nèi)容和活動(dòng)。

6.專題廣告：內(nèi)容贊助、節(jié)目贊助和節(jié)日贊助。贊助式廣告的形式很多，廣告主可根據(jù)自己所感興趣的專欄內(nèi)容或節(jié)目專題進(jìn)行贊助。

7.RichMedia一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語(yǔ)言、Java語(yǔ)言等編寫(xiě)的具有復(fù)雜視覺(jué)效果和交互功能的網(wǎng)絡(luò)廣告。

8.在線互動(dòng)游戲廣告這是一種新型的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，它被預(yù)先設(shè)計(jì)在網(wǎng)上的互動(dòng)游戲中。除此之外還有視頻內(nèi)嵌式廣告、路演廣告、巨幅連播廣告、翻頁(yè)廣告、插件提示、下載安裝廣告、點(diǎn)擊播放等等。

三、購(gòu)物網(wǎng)站廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意表現(xiàn)技巧

1.文字元素的創(chuàng)意表現(xiàn)技巧購(gòu)物網(wǎng)站廣告文字內(nèi)容包括標(biāo)題、正文、廣告語(yǔ)、產(chǎn)品名稱、公司和商品信息等。突出標(biāo)題或廣告語(yǔ)是廣告設(shè)計(jì)的常用的突出創(chuàng)意技巧。文字的編排和內(nèi)容要力求簡(jiǎn)潔直觀。盡量用最少的文字表達(dá)最突出的內(nèi)容。文字的編排要配合整體版式技巧?？梢酝ㄟ^(guò)文字分拆、文字字體再創(chuàng)作或是文字圖形化創(chuàng)作來(lái)增加文字的可讀性。文字的版式編排要遵循整體版式技巧，讓文字屬于整體廣告設(shè)計(jì)的一部分。以此來(lái)提高整體廣告設(shè)計(jì)的可觀性。經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的文字或文字排版能更好地傳達(dá)內(nèi)容。

2.圖形元素的創(chuàng)意表現(xiàn)技巧圖形在版面中占有很大的可視面積。良好的廣告模特或是廣告圖片的設(shè)計(jì)在購(gòu)物網(wǎng)站的廣告設(shè)計(jì)中起到重要的作用。廣告圖形元素一般包括：繪畫(huà)、書(shū)寫(xiě)字體、拍攝圖片、圖形標(biāo)志、插畫(huà)、產(chǎn)品模型等等。不論選用那種圖形都要注意圖形的創(chuàng)意連貫性，能更好地表現(xiàn)主題是圖形元素選擇和設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。圖形在整體版面的編排中應(yīng)與其他元素和諧排列。做到重點(diǎn)突出，有一定的視覺(jué)流程。在選用模特或產(chǎn)品圖片作為主體形象時(shí)應(yīng)注意其他元素的配合編排。把第一位的視覺(jué)元素放在最重要，最需要表達(dá)的主題創(chuàng)意上。

3.色彩元素的創(chuàng)意表現(xiàn)技巧色彩對(duì)于整體廣告的表達(dá)是很重要的。如果色彩元素規(guī)劃不好，再好的創(chuàng)意也不能得到很好地傳達(dá)，人們對(duì)于凌亂的視覺(jué)內(nèi)容是沒(méi)有繼續(xù)觀看的耐心的，所以第一眼的整體色彩和諧或色彩規(guī)律是保證其內(nèi)容繼續(xù)傳達(dá)的前提。色彩給人視覺(jué)形成的沖擊力是最強(qiáng)的，所以要很好地利用好這樣的視覺(jué)現(xiàn)象，把符合設(shè)計(jì)主題的色彩搭配作為廣告設(shè)計(jì)的重要因素去考慮，作為第一視覺(jué)語(yǔ)言，色彩在廣告?zhèn)鬟_(dá)的重要意義是任何其他因素?zé)o法取代的。在色彩設(shè)計(jì)中要遵循以下原則：購(gòu)物網(wǎng)站的廣告色彩選擇應(yīng)了解色彩的刺激量，刺激量越大反差就越大，就要注意色彩的和諧性。在購(gòu)物網(wǎng)站廣告的色彩設(shè)計(jì)中，要把握好各種色彩規(guī)律，由整體色彩設(shè)計(jì)規(guī)范下的各個(gè)廣告色彩才能得到很好地展現(xiàn)，那么通過(guò)色彩各種規(guī)律的色彩設(shè)計(jì)就能很好地優(yōu)化色彩整體調(diào)性，達(dá)到色調(diào)和諧、廣告突出的目的。

第2篇

【關(guān)鍵詞】預(yù)防教育 互聯(lián)網(wǎng) 探析

【中圖分類號(hào)】D631.4 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1674-4810（2013）05-0176-02

禁毒工作，預(yù)防為主。在當(dāng)前預(yù)防教育的實(shí)際情況中，關(guān)于禁毒的宣傳集中在社區(qū)報(bào)刊欄、報(bào)紙上，時(shí)間段也大多集中在國(guó)際禁毒日階段，其他的宣傳大多是偶爾為之，過(guò)于集中而沒(méi)有日?；?，既不能形成規(guī)模，又缺乏影響，而且宣傳對(duì)象的層次不夠分明，缺乏針對(duì)性。未能高效、全面地利用信息時(shí)代的傳媒利器——互聯(lián)網(wǎng)對(duì)吸食高危人群進(jìn)行有針對(duì)性的宣傳教育。

自1998年起，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心決定于每年1月和7月“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告”。統(tǒng)計(jì)報(bào)告發(fā)表后，受到各方面的重視，被國(guó)內(nèi)外廣泛引用。2012年1月16日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京了《第29次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，該報(bào)告稱截至2011年12月底，中國(guó)網(wǎng)民有5.13億，網(wǎng)絡(luò)普及率為38.3%。此外，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為3.56億，家庭電腦寬帶上網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.92億人，網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)上升到18.7個(gè)小時(shí)。

結(jié)合《第29次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》我們可以看出，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展至今無(wú)疑成為當(dāng)今最為主流的宣傳媒體，政府宣傳、企業(yè)宣傳等各種宣傳工作的重心也都放在網(wǎng)絡(luò)上展開(kāi)，因此我們必須進(jìn)一步運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)，把我國(guó)禁毒宣傳教育工作也搬上網(wǎng)絡(luò)的舞臺(tái)，構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)預(yù)防教育宣傳新陣地。

一 禁毒互聯(lián)網(wǎng)站調(diào)查

網(wǎng)站是互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)的構(gòu)建體系，人們可以通過(guò)網(wǎng)站自己想要公開(kāi)的資訊，或者利用網(wǎng)站來(lái)提供或享受相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。那么我國(guó)的預(yù)防教育工作借助互聯(lián)網(wǎng)站的平臺(tái)所做的宣傳力度如何？公眾能否從網(wǎng)上了解到最全面的信息？筆者對(duì)此做了以下調(diào)查：

1.禁毒網(wǎng)站數(shù)量及有效性

筆者在百度搜索引擎中輸入關(guān)鍵詞“禁毒網(wǎng)”，得到了相關(guān)結(jié)果約563000個(gè)，但是經(jīng)過(guò)點(diǎn)擊確認(rèn)，筆者發(fā)現(xiàn)在搜索結(jié)果的1～10頁(yè)，大部分是代表各個(gè)地方省市的禁毒網(wǎng)站，例如：四川禁毒網(wǎng)、北京禁毒在線、青少年遠(yuǎn)離網(wǎng)等，其中也有不少重復(fù)的網(wǎng)站搜索結(jié)果。在之后的11～76頁(yè)的搜索結(jié)果中則全都是以“禁毒網(wǎng)”、“禁毒”、“”等字眼為關(guān)鍵字的新聞網(wǎng)頁(yè)，甚至廣告網(wǎng)頁(yè)等無(wú)效網(wǎng)頁(yè)，經(jīng)過(guò)對(duì)前幾頁(yè)搜索結(jié)果的點(diǎn)擊確認(rèn)，只能分檢出專門(mén)以禁毒為主題的網(wǎng)站65個(gè)，而后分揀出其中有效網(wǎng)站僅41個(gè)。

2.網(wǎng)站設(shè)計(jì)形式

本項(xiàng)調(diào)查是通過(guò)對(duì)10個(gè)禁毒網(wǎng)站進(jìn)行瀏覽，分別歸納出每個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容表現(xiàn)形式，情況見(jiàn)下表：

從上表中可以看出，除湖南禁毒網(wǎng)外，其他網(wǎng)站都有大量文字內(nèi)容；所有網(wǎng)站都沒(méi)有在線音頻試聽(tīng)以及下載服務(wù)；70%的網(wǎng)站圖片數(shù)量較少；采取動(dòng)畫(huà)和視頻宣傳的網(wǎng)站只有北京禁毒在線和上海禁毒教育網(wǎng)，占20%。

3.網(wǎng)站相關(guān)內(nèi)容

對(duì)于網(wǎng)站相關(guān)內(nèi)容，筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)：70%的網(wǎng)站設(shè)有搜索欄；80%的網(wǎng)站設(shè)有在線咨詢解答欄目，但其中只有25%的網(wǎng)站對(duì)網(wǎng)友提出的問(wèn)題做出了解答；60%的網(wǎng)站設(shè)立了禁毒論壇，這些論壇中與禁毒相關(guān)的帖子卻不足30%，其中還充斥著大量的廣告貼，以及內(nèi)容與禁毒無(wú)關(guān)的“水貼”。此外，各個(gè)論壇帖子更新緩慢，大量舊貼仍持續(xù)貼在論壇里。在被調(diào)查的網(wǎng)站中，僅有10%的網(wǎng)站舉辦了禁毒活動(dòng)。

二 互聯(lián)網(wǎng)預(yù)防教育現(xiàn)狀

通過(guò)以上調(diào)查我們可以看到，我國(guó)絕大多數(shù)省份都創(chuàng)辦了禁毒教育網(wǎng)站，一些市級(jí)地方單位和社會(huì)公益事業(yè)單位也創(chuàng)辦了禁毒網(wǎng)站。這些互聯(lián)網(wǎng)站的開(kāi)通有利于公眾通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)去了解禁毒知識(shí)、梳理禁毒觀念和傳播禁毒文化?？梢哉f(shuō)，我國(guó)已經(jīng)形成了一套較為完善的互聯(lián)網(wǎng)宣傳預(yù)防教育體系，創(chuàng)辦了大量的禁毒互聯(lián)網(wǎng)站，但美中不足的是禁毒互聯(lián)網(wǎng)站的發(fā)展忽略了其也應(yīng)該具有實(shí)效性和針對(duì)性的特質(zhì)，被調(diào)查的這些網(wǎng)站都呈現(xiàn)出內(nèi)容單調(diào)、信息更新緩慢、設(shè)計(jì)單一不足以吸引訪問(wèn)者瀏覽、訪問(wèn)量低、解決實(shí)際問(wèn)題能力低等不足。

此外，預(yù)防教育工作要倡導(dǎo)多樣化的方式，互聯(lián)網(wǎng)宣傳作為這些宣傳方式中的一種子方式，其自身也必須具有多樣化的特質(zhì)，如手機(jī)傳媒、博客、微博、QQ、社交網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)游戲等新興網(wǎng)絡(luò)載體已經(jīng)大量普及，漸漸融入公眾的生活?？梢岳霉姼鼧?lè)于接受的新興網(wǎng)絡(luò)載體，拓寬預(yù)防教育新途徑。

三 利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行預(yù)防教育的優(yōu)勢(shì)和不足

1.優(yōu)勢(shì)方面

第一，拓展預(yù)防教育新途徑?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)昭示了一個(gè)電子時(shí)代的來(lái)臨，在這樣一個(gè)信息社會(huì)里，與預(yù)防教育工作傳統(tǒng)教育方式相比，數(shù)字教育更為便捷，也更容易為對(duì)新生事物敏銳的青少年所接受，這就給我們掃除傳統(tǒng)預(yù)防教育模式的盲點(diǎn)，提供了一個(gè)新的廣闊的空間。當(dāng)傳統(tǒng)遭遇現(xiàn)代，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)預(yù)防教育就成了不可或缺的重要手段。對(duì)于禁毒工作者來(lái)說(shuō)，最重要的就是拿出勇氣去嘗試，主動(dòng)占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)陣地的制高點(diǎn)和要隘，充分研究如何利用網(wǎng)絡(luò)解決那些以往無(wú)法解決的問(wèn)題，促進(jìn)我們卓有成效地開(kāi)展禁毒預(yù)防教育工作。

第二，使預(yù)防教育工作更具有高效性、針對(duì)性。當(dāng)前涉毒人員中，青少年占80%以上，社會(huì)閑散人員占50%以上。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前互聯(lián)網(wǎng)的用戶有64.7%是青年。青少年成為吸食合成人員和潛在的吸食合成的高危人群，這類人群盡管所從事的職業(yè)多種多樣，行為方式林林總總。然而，這類人群有一個(gè)顯著的共性，就是絕大部分吸食合成人員都是網(wǎng)民。利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，將大量的禁毒教育內(nèi)容用青少年喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式進(jìn)行宣傳，既有了知識(shí)性、科學(xué)性、普及性，有趣味性和可讀性。寓教于樂(lè)，大大提高了禁毒宣傳的效果。

2.不足之處

利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行預(yù)防教育固然有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，但它也存在著不足之處，筆者經(jīng)過(guò)分析認(rèn)為，有以下不足之處：

第一，普及受眾不全面?；ヂ?lián)網(wǎng)廣泛的關(guān)注數(shù)與人口基數(shù)進(jìn)行比較發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)的使用率還有待提升，因此用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行預(yù)防宣傳，知識(shí)的普及只局限于互聯(lián)網(wǎng)的使用者，而不會(huì)上網(wǎng)的公眾，則是互聯(lián)網(wǎng)預(yù)防教育的一塊盲區(qū)。

第二，存在教育效果適得其反的現(xiàn)象?；ヂ?lián)網(wǎng)最主要的使用者是青少年，青少年對(duì)任何新生事物都抱有強(qiáng)烈的好奇心，在使用互聯(lián)網(wǎng)觀看相關(guān)知識(shí)的時(shí)候，有些青少年并沒(méi)有從中認(rèn)識(shí)到的危害性，反而對(duì)有些合成產(chǎn)生了興趣，他們錯(cuò)以為吸食合成好玩，且沒(méi)有危害，所以這就使我們預(yù)防教育的最終目的產(chǎn)生了相反的效果，加深了青少年吸食的潛在誘因。

第三，監(jiān)管力度不全面，容易讓不法商家牟取黑利。我們知道吸毒人員進(jìn)行戒毒能否成功，關(guān)鍵是戒除生理毒癮后是否復(fù)吸。但有些禁毒網(wǎng)站卻出現(xiàn)不少?gòu)V告網(wǎng)站，這些私人企業(yè)的網(wǎng)站打出“一次性戒毒，永不復(fù)吸”等類似的標(biāo)語(yǔ)，對(duì)自己生產(chǎn)的所謂的“戒毒藥物”以及“戒毒方法”進(jìn)行大肆的宣傳。對(duì)知識(shí)有欠缺的吸毒人員及其家屬在看到這些黑商家做出的廣告時(shí)，便抱著僥幸心理去花錢購(gòu)買他的商品，甚至導(dǎo)致產(chǎn)生“原來(lái)吸毒也可以輕松戒掉的，可以嘗試一下”的心理。這些商家正是利用互聯(lián)網(wǎng)宣傳受監(jiān)管力度小以及公眾對(duì)知識(shí)欠缺的漏洞，只顧及自身的利益而賺黑心錢。實(shí)際上其所謂的成功“戒毒方法”及“戒毒藥物”沒(méi)有任何效果。

據(jù)此，我們要加大力度構(gòu)建禁毒互聯(lián)網(wǎng)宣傳構(gòu)筑預(yù)防教育新陣地，可以從完善禁毒網(wǎng)站建設(shè)、建立多元化的宣傳機(jī)制、整合網(wǎng)絡(luò)資源，推進(jìn)禁毒網(wǎng)站發(fā)展等方面著手，充分利用互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展預(yù)防教育工作。

參考文獻(xiàn)

[1]中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）.第29次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告

[2]2011年中國(guó)禁毒報(bào)告[R].http：///publicfiles/

business/htmlfiles/dgjdw/s30805/201112/453024.htm

[3]構(gòu)筑網(wǎng)絡(luò)禁毒宣傳教育陣地刻不容緩[EB/OL].http：//

：5678//showinfo.asp？infoid=21937

第3篇

關(guān)鍵詞：網(wǎng)頁(yè)制作；教學(xué)；引導(dǎo)設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：TP3-4

引導(dǎo)頁(yè)設(shè)計(jì)也是網(wǎng)頁(yè)制作設(shè)計(jì)的一個(gè)重要部分，每個(gè)網(wǎng)站都好像是一個(gè)美麗絕倫的風(fēng)景區(qū)，網(wǎng)站中的引導(dǎo)式設(shè)計(jì)，則成為用戶們的“引路者”，帶領(lǐng)他們探索該網(wǎng)站的迷人誘惑，流連忘返。風(fēng)景區(qū)再怎么美麗標(biāo)致，任憑你江山如畫(huà)，若是缺乏路標(biāo)的指示或者有人在前引導(dǎo)，初來(lái)乍到的瀏覽者雖迷醉于景色，有可能也會(huì)陷入迷路的困境中，由此可見(jiàn)引導(dǎo)的重要性。

引導(dǎo)頁(yè)面設(shè)計(jì)在網(wǎng)站的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中占據(jù)著重要地位，好的引導(dǎo)頁(yè)設(shè)計(jì)對(duì)于幫助網(wǎng)站把游客變成顧客非常重要。優(yōu)秀的引導(dǎo)設(shè)計(jì)，能迅速指點(diǎn)用戶，帶領(lǐng)用戶到想去的地方，實(shí)現(xiàn)公司和用戶的雙贏。而失敗的引導(dǎo)設(shè)計(jì)則會(huì)能讓用戶在網(wǎng)站中迷失方向，不知所以然。網(wǎng)站中的引導(dǎo)是存在于用戶與目標(biāo)之間的一條直線，讓用戶與目標(biāo)之間建立有效聯(lián)系，減少不必要的時(shí)間和精力消耗。

1 引導(dǎo)設(shè)計(jì)概念

一些人初次去陌生城市旅游，有的人會(huì)因?yàn)槭⌒?、?duì)陌生的不熟悉從而選擇會(huì)報(bào)名團(tuán)的方式來(lái)解決出行問(wèn)題。還有另外一些人會(huì)選擇自駕游，但也需要先準(zhǔn)備好相關(guān)攻略，或通過(guò)當(dāng)?shù)赜H朋好友的幫助解決出行的問(wèn)題。殊不知我們?cè)趫?bào)團(tuán)或者咨詢的方式來(lái)增加我們對(duì)陌生城市了解，這個(gè)過(guò)程我們稱之為引導(dǎo)。

引導(dǎo)設(shè)計(jì)在網(wǎng)站的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的重要程度不言而喻，優(yōu)秀的引導(dǎo)設(shè)計(jì)能幫助解決用戶實(shí)際的問(wèn)題，使用戶盡快完成自己的目標(biāo)。同時(shí)也可以滿足公司的商業(yè)目標(biāo)。錯(cuò)誤的引導(dǎo)設(shè)計(jì)能讓用戶在網(wǎng)站中迷失，網(wǎng)站的跳出率居高不下。本文從生活中說(shuō)起，在到網(wǎng)絡(luò)中，最后分析用戶的屬性與行為，以及對(duì)應(yīng)的解決方案。

引導(dǎo)是存在用戶與目標(biāo)之間的一條線，有了這條線能更有效讓用戶與目標(biāo)之間建立聯(lián)系，廣義上來(lái)說(shuō)是指通過(guò)用某種手段或方法去帶動(dòng)某事物的發(fā)展。

引導(dǎo)頁(yè)面則是一個(gè)專門(mén)為在網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)而單獨(dú)建立的網(wǎng)頁(yè)。你買的廣告部可以覆蓋所有的活動(dòng)細(xì)節(jié)，所以需要開(kāi)發(fā)一個(gè)引導(dǎo)頁(yè)面，即（著陸頁(yè)）鏈接到你的廣告網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)目標(biāo)用戶點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告，他們會(huì)跟隨到鏈接的頁(yè)面，引導(dǎo)頁(yè)面是我們要將瀏覽者轉(zhuǎn)化成我們的客戶的關(guān)鍵。

2 引導(dǎo)設(shè)計(jì)分類

網(wǎng)絡(luò)的受眾范圍相當(dāng)廣泛，用戶來(lái)自于五湖四海，具有不同的屬性及特性。根據(jù)用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的了解程度可區(qū)分為新手型用戶和專家型用戶。

新手型用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的了解程度比較低，理論上引導(dǎo)過(guò)程應(yīng)盡量詳細(xì)，讓其感受到濃厚的人文關(guān)懷。一般來(lái)說(shuō)此類用戶較為迷茫，不明白自己想要什么，只會(huì)關(guān)注感興趣的內(nèi)容。對(duì)于新手引導(dǎo)來(lái)說(shuō)，用戶需求是快速、愉悅地學(xué)習(xí)使用產(chǎn)品。產(chǎn)品目標(biāo)是將新手用戶快速轉(zhuǎn)化為活躍度高、黏著度高的忠實(shí)用戶。

用戶需求和產(chǎn)品目標(biāo)出發(fā)的角度會(huì)不一樣，有時(shí)候會(huì)存在著沖突，但并不是不可調(diào)和的矛盾，它們之間應(yīng)該是在滿足用戶需求的同時(shí)也可以達(dá)到產(chǎn)品目標(biāo)的狀態(tài)。所以新手引導(dǎo)設(shè)計(jì)就是要平衡處理好用戶需求和產(chǎn)品目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)雙贏的局面。

而專家型用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)了解程度較高，已然不需要過(guò)多的引導(dǎo)，只要能傳達(dá)出網(wǎng)站產(chǎn)品的特色、核心功能即可。此類用戶點(diǎn)擊網(wǎng)站的目的明確，只會(huì)關(guān)注自己想找的。

（1）全局式引導(dǎo)。此類型的引導(dǎo)最為常見(jiàn)，也是最不挑受眾的一種引導(dǎo)方式。如下圖騰訊微博，使輸入框浮出界面，其他的按鈕暫時(shí)不能使用，使用戶只能進(jìn)行眼前的操作――編輯新微博。全局式引導(dǎo)的好處在于可以明確清楚的突出產(chǎn)品，給用戶留下深刻印象，也方便用戶快速上手操作，接受度得到明顯的提高。

（2）局部式引導(dǎo)。也稱作備注式引導(dǎo)。 此類型通常會(huì)在注冊(cè)頁(yè)面或登陸頁(yè)面出現(xiàn)，例如下面豆瓣的引導(dǎo)框，提示用戶新的變化，引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊查看。

（3）向?qū)揭龑?dǎo)。也叫做分步驟引導(dǎo)。顯而易見(jiàn)，這是將復(fù)雜繁瑣的操作過(guò)程進(jìn)行分段，告訴用戶此項(xiàng)操作共有多少項(xiàng)，此時(shí)已進(jìn)行到哪一步，還剩下多少。人的心理總是傾向于目標(biāo)明確、結(jié)構(gòu)清晰的對(duì)象，讓用戶能夠清晰的見(jiàn)到整個(gè)過(guò)程，有兩個(gè)作用：一是引導(dǎo)用戶。此種引導(dǎo)方式在淘寶網(wǎng)、支付平臺(tái)、網(wǎng)銀平臺(tái)或者較為復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)時(shí)顯得尤為重要。用戶可能是第一次接觸到這個(gè)網(wǎng)站，對(duì)于如何操作仍是云里霧里。此時(shí)能夠有一個(gè)清晰的導(dǎo)向示意圖，讓其可以一步一步操作，則是再好不過(guò)了。二是給用戶心理依賴感和安全感。用戶傾向于執(zhí)行自己知道終點(diǎn)的操作。

引導(dǎo)最好的效果就是在潛移默化中進(jìn)行，讓用戶毫不猶豫地接受你的引導(dǎo)。三個(gè)引導(dǎo)方式并不是孤立存在的，而是相輔相成、互相襯托的。在不同的情況下應(yīng)選擇不同的方式。不要忘記我們的目標(biāo)是為了營(yíng)造更好的用戶體驗(yàn)，提升整個(gè)網(wǎng)站的品格和質(zhì)量。

3 引導(dǎo)頁(yè)設(shè)計(jì)重點(diǎn)

引導(dǎo)頁(yè)設(shè)計(jì)重點(diǎn)是要從展示內(nèi)容到設(shè)計(jì)風(fēng)格再到語(yǔ)言文字都經(jīng)過(guò)細(xì)致考究并做到與網(wǎng)站整體氣質(zhì)符合，主要在以下四方面要重點(diǎn)設(shè)計(jì)。

（1）設(shè)計(jì)風(fēng)格，引導(dǎo)頁(yè)的設(shè)計(jì)風(fēng)格要與產(chǎn)品的氣質(zhì)保持一致，如果是一本正經(jīng)的新聞資訊類應(yīng)用，那它的引導(dǎo)頁(yè)風(fēng)格也是穩(wěn)重、正統(tǒng)的。而娛樂(lè)類的應(yīng)用可能有更情感化的表現(xiàn)形式，例如漫畫(huà)形象的應(yīng)用或者是大幅背景照片的運(yùn)用。在設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)上，現(xiàn)在也有越來(lái)越多的引導(dǎo)頁(yè)運(yùn)用到線描的插畫(huà)，這樣既可以更方便、準(zhǔn)確的傳達(dá)操作方式、使用場(chǎng)景等復(fù)雜信息又可以增加親和力減少說(shuō)教帶來(lái)的用戶反感，還有局部放大、手繪箭頭等也功能介紹時(shí)常用的表現(xiàn)手段。

（2）展示內(nèi)容應(yīng)當(dāng)連貫有一定的邏輯關(guān)系，所有的內(nèi)容都按照一定的順序有機(jī)的排列。如先是亮點(diǎn)模塊的介紹再是應(yīng)用整體呈現(xiàn)，或者按照一個(gè)主打功能的操作流程介紹，總之做到有主有次，再到最后靜靜等待用戶點(diǎn)擊“開(kāi)始體驗(yàn)”那一刻。

（3）展示內(nèi)容要簡(jiǎn)明扼要，只撿最重要的說(shuō)。如果只是新功能的推薦我們完全可以只告訴用戶入口，而不是事無(wú)巨細(xì)的詳細(xì)列明每一步的操作，把一個(gè)好好的引導(dǎo)頁(yè)活生生做成一個(gè)幫助教程頁(yè)。如果是新的交互及操作方式，我們也可以只展示最核心、關(guān)鍵的操作，要留給用戶探索和發(fā)現(xiàn)的余地。

（4）引導(dǎo)頁(yè)應(yīng)該美觀，干凈和優(yōu)雅。它同時(shí)應(yīng)該是簡(jiǎn)單易懂，而且有該網(wǎng)站需要傳達(dá)給訪問(wèn)者的所有信息，并且在設(shè)計(jì)和使用的顏色方面應(yīng)該要有吸引力和相關(guān)的主題。不必要的圖形，顏色和文字不會(huì)被添加到引導(dǎo)頁(yè)面，以保持設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)潔，提供給游客一個(gè)干凈的引導(dǎo)頁(yè)面設(shè)計(jì)布局和必要的信息。

網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)隨著設(shè)備和技術(shù)的革新，早已突破了過(guò)去單一框架的限制，變得更加靈活。頁(yè)面風(fēng)格更多地向平面設(shè)計(jì)靠近，許多頁(yè)面設(shè)計(jì)得極賦海報(bào)和雜志的版式感，時(shí)尚而富有沖擊力，同時(shí)flash的廣泛應(yīng)用讓引導(dǎo)頁(yè)的交互動(dòng)畫(huà)變得更加生動(dòng)有趣。

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