發(fā)布時間：2023-08-30 16:36:40
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的影視制作發(fā)展趨勢樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)頁設(shè)計(jì)制作；DreamweaverCs5；功能；應(yīng)用；發(fā)展
中圖分類號：TP311 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-3044（2013）24-5428-02
網(wǎng)站開發(fā)工具的出現(xiàn)是在1997年，隨著時代的不斷改革與變化，網(wǎng)站開發(fā)工具也有了新的突破。DreamweaverCs5網(wǎng)站開發(fā)工具為使用者進(jìn)行網(wǎng)站設(shè)計(jì)制作提供了方便，節(jié)省了工作時間。它新增了很多功能，為廣大使用者展現(xiàn)的是一種可視性網(wǎng)站工作界面，其操作性極強(qiáng)，有豐富的站點(diǎn)管理，它的出現(xiàn)提高了網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與制作的水平，豐富了網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式。
1 DreamweaverCS5在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
DreamweaverCs5在現(xiàn)今網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與制作中得到了廣泛應(yīng)用，在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)制作中發(fā)揮著重要作用，對網(wǎng)頁設(shè)計(jì)制作的發(fā)展具有一定的積極意義。
首先，DreamweaverCs5中的ASP功能較為強(qiáng)大，它是微軟公司通過不斷研發(fā)，開發(fā)出的一種代替CGI腳本程序的新程序。ASP主要在服務(wù)器端使用，它能夠?qū)崿F(xiàn)與數(shù)據(jù)庫以及其他相關(guān)程序的交互工作，其編輯程序較為簡便，減少了網(wǎng)頁設(shè)計(jì)制作中的復(fù)雜程序，是網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與制作編程工作中的一大進(jìn)步，提高了網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與制作的水平。
其次，ASP在網(wǎng)頁運(yùn)用中沒有過多的局限性，它的文件格式為asp，在動態(tài)網(wǎng)站中得到了充分應(yīng)用，它不限制在哪個網(wǎng)站中能使用，在哪個網(wǎng)站上不能使用，在使用中有較大的自由性，這也是它在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與制作中常被用到的原因之一。
再者，ASP程序具有較大的靈活性，它能夠在VisualInerdev＼UltraDEV等多種編輯器中使用，另外，客戶端在進(jìn)行網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與制作前期可以采取所見即所得的網(wǎng)頁制作軟件，對所要制作的網(wǎng)站進(jìn)行整體框架設(shè)計(jì)，整個網(wǎng)頁模板成型后再利用DreamweaverCs5中的JavaScript等多種腳本語言進(jìn)行進(jìn)一步的設(shè)計(jì)與修整，使網(wǎng)頁設(shè)計(jì)更加精美。
DreamweaverCs5軟件在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與制作中的運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)了設(shè)計(jì)制作與網(wǎng)頁觀看的同步，它支持客戶端在編輯網(wǎng)頁的過程中及時查看效果，有利于客戶端及時發(fā)現(xiàn)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)制作中的錯誤與不足，從而有效的進(jìn)行改正，確保網(wǎng)頁設(shè)計(jì)制作的質(zhì)量，提高客戶端網(wǎng)頁設(shè)計(jì)制作的水平。
2 DreamweaverCS5的新增功能
DreamweaverCs5相對以往的網(wǎng)頁制作編程軟件有了明顯的改變與突破，它又增加了很多新的功能，支持多種編輯器的交互使用，是網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與制作的好幫手。以下列舉的就是DreamweaverCs5推出后的新增功能。
2.1 FTP程序的性能能到進(jìn)一步完善
FTP是一種上傳工具，它的主要作用是將網(wǎng)站文件傳輸?shù)骄W(wǎng)站上。DreamweaverCs5中的FTP程序支持大型文件的上傳，并且改良后的多線程FTP程序在傳輸文件時，速度較快，節(jié)省了大量時間。改良后的FTP傳輸工具性能極好，提高了FTP傳輸工具的上傳速度，大大縮短了網(wǎng)頁制作及上傳的時間。
2.2 BusinessCatalyst 集成面板
新增的BusinessCatalyst 集成面板其主要作用是利用BusinessCatalyst 集成面板及AdobeBusinessCatalyst的有效連接，從而編輯建立網(wǎng)站，此集成面板進(jìn)行電子商務(wù)的網(wǎng)站建設(shè)時，采用的是較為完善的托管解決方案，使網(wǎng)站的建立工作進(jìn)一步完善。
2.3 自適應(yīng)網(wǎng)格板面
DreamweaverCs5新增功能中實(shí)現(xiàn)了自適應(yīng)網(wǎng)格板面，運(yùn)用CSS3自適應(yīng)網(wǎng)格版面，可以快速的建立網(wǎng)站交流平臺，并支持多種瀏覽器查看網(wǎng)頁設(shè)計(jì)，具有一定的兼容性，為客戶端查看網(wǎng)頁作品提供了方便。另外，運(yùn)用CSS3自適應(yīng)網(wǎng)格版面，確保了代碼的正確性，將設(shè)計(jì)用簡單且符合標(biāo)準(zhǔn)的代碼表示出來，有利于客戶端的隨時查看，簡易的代碼客戶端能夠輕易的發(fā)現(xiàn)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與制作中出現(xiàn)的問題，大大提高了網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與制作的效率。
2.4 jQuery 移動框架
新增的jQuery 移動框架功能在DreamweaverCs5軟件編程中具有重要作用，它能夠?yàn)閕OS 以及Android網(wǎng)站平臺提供性能良好的本地應(yīng)用程序，為各網(wǎng)站之間的交流與共享提供了方便。
2.5 AdobePhoneGap 支持
AdobePhoneGap功能與jQuery 移動框架功能較為相似，它們都是為iOS 以及Android網(wǎng)站平臺創(chuàng)建本地應(yīng)用程序，而不同的是AdobePhoneGap功能創(chuàng)建起來更加輕松，簡易。并且它不僅能夠創(chuàng)建本地應(yīng)用程序，還能夠?qū)Ρ镜貞?yīng)用程序進(jìn)行封裝。它創(chuàng)建本地應(yīng)用程序主要是依靠改變網(wǎng)頁中原有的HTML代碼來實(shí)現(xiàn)的，另外，采用PhoneGap模擬器還能夠?qū)ψ陨硭O(shè)計(jì)的網(wǎng)頁進(jìn)行檢查，提高了網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與制作的質(zhì)量。
3 DreamweaverCS5的發(fā)展趨勢
Dreamweaver是一種所見即所得的網(wǎng)站開發(fā)軟件，客戶端在網(wǎng)頁編輯的過程中能夠隨時查看網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的狀態(tài)，它支持多種瀏覽器預(yù)覽網(wǎng)頁設(shè)計(jì)作品，為客戶端進(jìn)行網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與制作提供了諸多方便。
最早Dreamweaver網(wǎng)站開發(fā)工具的出現(xiàn)是在1997年，這一年Macromedia公司推出了Dreamweaver1.0，它的出現(xiàn)為網(wǎng)頁設(shè)計(jì)制作者提供了方便，引起了網(wǎng)頁設(shè)計(jì)者的使用風(fēng)暴，得到了廣大使用者的青睞。隨著網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)水平的不斷提高，Dreamweaver在2002又有了新發(fā)展，2002年5月Macromedia公司正式推出了DreamweaverMX編程開發(fā)具，DreamweaverMX與Dreamweaver1.0的不同點(diǎn)在于它能夠?qū)omeSite中的重要程序代碼進(jìn)行編輯整合，從而形成Dreamweaver開發(fā)工具的核心環(huán)境，擺脫了以往單一的開發(fā)環(huán)境，它支持使用者可以根據(jù)自己的使用習(xí)慣來選擇建立網(wǎng)站及應(yīng)用程序的方式，使用者在使用中有了一定的選擇自，是DreamweaverMX的一大亮點(diǎn)。后來，Macromedia公司合并后加入了Adobe 公司，兩個公司共同在2005年5月研發(fā)出了新型的網(wǎng)站開發(fā)工具，也就是DreamweaverCS5，它的出現(xiàn)引起了客戶端與使用者的轟動，原因在于DreamweaverCS5新增加了以往網(wǎng)站開發(fā)工具中所沒有的功能，它能夠運(yùn)用CSS樣式表進(jìn)行網(wǎng)頁設(shè)計(jì)，減少了編輯代碼的繁瑣，部分設(shè)計(jì)可以在CCS樣式編輯器中進(jìn)行代碼編輯，避免了代碼錯誤而導(dǎo)致的網(wǎng)頁制作錯誤。它的出現(xiàn)使網(wǎng)站開發(fā)工具步入一個新臺階，不僅為使用者的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)制作工作提供了方便，還在一定程度上提高了工作效率，減少了網(wǎng)頁設(shè)計(jì)制作中的失誤。此外，它支持所見即所得，是一種可視化的開發(fā)界面，符合現(xiàn)代網(wǎng)頁設(shè)計(jì)制作的流程，是網(wǎng)站開發(fā)工具的一大創(chuàng)新。
4 結(jié)束語
DreamweaverCS5在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與制作中的廣泛應(yīng)用是當(dāng)今的網(wǎng)站發(fā)展形勢所趨，它相對于以往的開發(fā)工具而言，其新增功能較多，并且功能性極強(qiáng)，適應(yīng)了網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與制作的需要及發(fā)展。DreamweaverCS5打破以往的局限，以一種可視性所見即所得的界面呈現(xiàn)在設(shè)計(jì)者面前，使設(shè)計(jì)者能夠及時查看網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的效果，有利于網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與制作的開展。
參考文獻(xiàn)：
[1] 劉暢.DreamweaverCS5在網(wǎng)頁制作中的應(yīng)用[J].計(jì)算機(jī)光盤軟件與應(yīng)用，2012，21（32）：220-221.
[2] 鄧文達(dá)，武國英.DreamweaverCS5網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與制作[J].清華大學(xué)出版社，20103（9）：277-278.
[3] 孫印杰.DreamweaverCS5的新增功能與改進(jìn)[J].電子工業(yè)出版社，2008，3（3）：62-63.
關(guān)鍵詞：影視制作；非線性編輯；影響
0引言
對影視節(jié)目而言其核心環(huán)節(jié)就是編輯制作，當(dāng)今是影視制作技術(shù)快速發(fā)展的時代，非線性編輯技術(shù)因其自身優(yōu)勢在節(jié)目制作中較為突出，非線性編輯技術(shù)的應(yīng)用更是對過去傳統(tǒng)線性編輯的深度創(chuàng)新。非線性編輯就是借助計(jì)算機(jī)平臺為前提而實(shí)現(xiàn)的一種新興的編輯方式，在影視制作中以硬盤作為存儲的媒介。如今，非線性編輯與影視制作已經(jīng)成為一種聯(lián)動關(guān)系，對于我國影視制作的發(fā)展具有推進(jìn)作用。
第一，編輯手段靈活。在對節(jié)目進(jìn)行制作的過程中，運(yùn)用非線性編輯技術(shù)時，可以應(yīng)用幾百種多媒體軟件，進(jìn)而設(shè)計(jì)出各種各樣的影視效果，不會被影視自身所帶的效果所限制，使得影視節(jié)目制作可以更加靈活。另外，由于非線性編輯的對象是一些數(shù)字化的視頻信息，所以在進(jìn)行編輯時不會將這些信號的質(zhì)量給減弱。第二，存取素材方便。在影視制作中應(yīng)用非線性編輯對于影視素材的存取是非常方便的，可以隨時隨地的進(jìn)行。這是由于非線性編輯系統(tǒng)中，影視素材是以文本的形式儲存在硬盤媒介中的，每一個數(shù)據(jù)都有屬于自己的地址碼，對于影視素材的存取主要就是利用硬盤上的磁頭依據(jù)非線性的手段來存取信息。因此，訪問不同的信息所消耗的時間是一致的，可以對素材進(jìn)行隨意調(diào)用，以此來增加影視編輯的效率與質(zhì)量。第三，降低制作成本。非線性編輯只需要一個含有視頻卡與編輯軟件的計(jì)算機(jī)就可以對其進(jìn)行處理，這樣可以大大減少影視編輯過程中應(yīng)用設(shè)備的成本。并且非線性編輯所需的軟件在升級方面是十分方便的，甚至還可以對多臺計(jì)算機(jī)進(jìn)行聯(lián)動處理，給一些直播類或是異地采訪類的節(jié)目帶來了極大的便利。除此之外，非線性編輯還降低了影視制作過程中的各項(xiàng)費(fèi)用。
非線性編輯的儲存時常受到硬盤的制約，對于儲存成本要求比較高，同樣也增加了性能需求。非線性編輯在完成編輯之后以及在素材讀取時都要耗用很長時間，因此，導(dǎo)致影視制作的時間有所延長，這對影視制作的流水作業(yè)是非常不利的，而且在人力應(yīng)用上也是一種浪費(fèi)。非線性編輯是一種以計(jì)算機(jī)平臺為基礎(chǔ)的影視編輯，對計(jì)算機(jī)的要求比較高，計(jì)算機(jī)的穩(wěn)固性對于整個編輯過程有很大影響。特別是在特技計(jì)算時，因?yàn)橛耙暰庉嫷恼麄€過程都是通過軟件來完成的（一般的數(shù)據(jù)通過普通的計(jì)算機(jī)就可以完成），所以若是計(jì)算機(jī)的內(nèi)在運(yùn)行滿足不了實(shí)際處理的數(shù)據(jù)，就會造成電腦出現(xiàn)死機(jī)或是卡死的狀態(tài)，從而造成整個編輯系統(tǒng)出現(xiàn)崩塌，這對于影視制作的整體流程是一個極大的不利影響。
2在影視節(jié)目制作中運(yùn)用非線性編輯的意義
2.1非線性編輯滿足了影視數(shù)字視頻的輸出
首先，在對影視進(jìn)行制作時，可以運(yùn)用非線性編輯技術(shù)對視頻對象完成透明或是不透明之間的疊加，當(dāng)視頻的對象完成多層疊加以后，才可進(jìn)行對其因級別來劃分層次，同時，每一層次的視頻對象都有屬于自己的獨(dú)特韻味以及特技功能。其次，應(yīng)用非線性編輯系統(tǒng)還可以對多個視頻進(jìn)行多樣化的編輯，除此之外，還可以將所要編輯的對象合成為數(shù)字視頻，將靜態(tài)化的圖像呈現(xiàn)動態(tài)化的效果。
2.2視頻特技的實(shí)現(xiàn)以及視頻素材的剪定
對視頻素材的剪輯是影視制作中極為主要的環(huán)節(jié)。在對視頻素材進(jìn)行剪輯時，需要應(yīng)用非線性編輯軟件來實(shí)現(xiàn)視頻特技的出現(xiàn)，以此確保視頻出現(xiàn)的狀態(tài)是多種多樣的。特別是當(dāng)今的人們對于視覺效果的要求逐日增加。除此之外，非線性編輯系統(tǒng)還能以計(jì)算機(jī)技術(shù)為前提條件，對視頻實(shí)現(xiàn)三維立體效果的制作，進(jìn)而滿足觀眾對影視節(jié)目的要求。
3非線性編輯技術(shù)的運(yùn)用對影視節(jié)目制作帶來的影響
第一，在影視節(jié)目制作中應(yīng)用非線性編輯技術(shù)，可以使影視節(jié)目的展示達(dá)到最佳效果，使其不單單擁有傳統(tǒng)編輯技術(shù)的功能，還具有與當(dāng)代計(jì)算機(jī)技術(shù)的有效融合達(dá)到的編輯效果。通過對非線性編輯技術(shù)的應(yīng)用，不僅使影視編輯管理工作變得更加便捷，還突破了傳統(tǒng)的編輯技術(shù)帶來的制約，對影視節(jié)目的制作起到了推進(jìn)作用。第二，應(yīng)用非線性編輯技術(shù)可以對影視節(jié)目的聲音部分進(jìn)行有效處理，將影視素材中的多種聲音進(jìn)行結(jié)合，以此達(dá)到在影視節(jié)目播放時的畫面與聲音的有效融合。因此，在對影視聲音的素材進(jìn)行整合之后，務(wù)必要對影視畫面進(jìn)行匹配。有效的音頻處理一定是根據(jù)處理音頻的程序而進(jìn)行的，基于此，才可以確保影視后期在節(jié)目制作中錄音的質(zhì)量。第三，在傳統(tǒng)的影視素材進(jìn)行編輯時，很難對其完成編輯的重復(fù)化，若是多次對影視素材進(jìn)行編輯，還會對影視資源的質(zhì)量造成一定的影響。而非線性的編輯技術(shù)則可以對影視資源進(jìn)行重復(fù)編輯，還不會影響影視資源。非線性編輯技術(shù)通過對影視作品中不同的地方進(jìn)行多次調(diào)整，進(jìn)而優(yōu)化影視節(jié)目的質(zhì)量，除此之外，還可以在很大程度上提高影視編輯人員的編輯效率。第四，應(yīng)用非線性編輯技術(shù)，為影視資源的剪輯奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，可以在很大程度上減小編輯人員在影視處理中的失誤率。所以，非線性編輯技術(shù)對影視制作而言具有很大的促進(jìn)作用。
因?yàn)橛?jì)算機(jī)技術(shù)的不斷完善與革新，在應(yīng)用非線性編輯技術(shù)對于非線性編輯系統(tǒng)發(fā)生變化有重要作用。比如，當(dāng)前我國影視節(jié)目編輯應(yīng)用的技術(shù)最為廣泛的是壓縮算法，但在我國影視市場內(nèi)，應(yīng)用壓縮算法已經(jīng)漸漸地呈現(xiàn)出了飽和的趨勢，因此，非線性編輯系統(tǒng)在計(jì)算機(jī)上將實(shí)現(xiàn)數(shù)字化發(fā)展?；诨ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)容易完善的基礎(chǔ)下，對非線性的技術(shù)運(yùn)用也越來越廣泛，影視節(jié)目應(yīng)用非線性編輯是要基于網(wǎng)絡(luò)化為發(fā)展的基礎(chǔ)，以此來實(shí)現(xiàn)影視節(jié)目制作的穩(wěn)固性與有效性。最后，提高非線性編輯技術(shù)的全面發(fā)展，不單單增加了對影視制作的編輯質(zhì)量與效率，也對影視節(jié)目制作的經(jīng)濟(jì)效益帶來了一定影響，開辟了我國影視產(chǎn)業(yè)走向高效數(shù)字化的發(fā)展道路，進(jìn)而保證了我國影視產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。
5結(jié)語
非線性編輯具有聯(lián)網(wǎng)能力強(qiáng)、集成度較高的特點(diǎn)，其基于計(jì)算機(jī)的平臺來與影視節(jié)目制作相結(jié)合，是將影視資源放進(jìn)硬盤中實(shí)行存儲的方式，也是對過去傳統(tǒng)線性編輯的深度創(chuàng)新。非線性編輯不單完成了數(shù)字化視頻的輸出，其對于視頻素材的剪輯也有一定促進(jìn)作用。除此之外，在視頻特技的生成上也有一定的推進(jìn)作用，而且最大限度地減小了節(jié)目制作人員的失誤率，將非線性編輯技術(shù)為影視節(jié)目制作帶來的優(yōu)點(diǎn)發(fā)揮到了極致。
參考文獻(xiàn)：
［1］劉洪波.基于非線性編輯軟件EDIUS6.5的影視后期制作技術(shù)應(yīng)用探究［J］.廣播電視信息，2015（07）：42-43.
［2］鄒靜靜.非線性編輯與影視后期合成制作技術(shù)研究［J］.西部廣播電視，2015（13）：211-212.
高清技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用是為了滿足人們對影視節(jié)目畫質(zhì)的需求,也是體現(xiàn)了人們在精神文化和藝術(shù)修養(yǎng)層面的提升。高清技術(shù)在實(shí)際影視制作中的應(yīng)用,對影視節(jié)目的質(zhì)量是一個質(zhì)的改變,然而提高這項(xiàng)技術(shù)在圖像、畫質(zhì)等方面的完善與提高,需要綜合很多方面的技術(shù)支持不斷探索與嘗試。SONY公司是最先推出高清攝影機(jī)的,其為高清技術(shù)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。在現(xiàn)代影視劇中,精彩的劇本與強(qiáng)大的演員陣容是影視劇一大賣點(diǎn),而另一大賣點(diǎn)就是其畫質(zhì)感,現(xiàn)在電影拍攝都會采用3D等高清技術(shù),使觀影者置身于電影畫面中,這無疑是高清技術(shù)發(fā)展與進(jìn)步的具體表現(xiàn)。雖然高清技術(shù)給觀眾帶來極強(qiáng)的視覺享受,但是在拍攝過程中,傳統(tǒng)的服裝道具以及化妝技術(shù)都滿足不了高清技術(shù)的要求,這也增加了高清影視制作的難度。隨著圖像分辨率提高,影視劇中的人物和細(xì)節(jié)部分都放大化,對這些方面的要求越來越高,否則影視作品的質(zhì)量就會打折扣。因此,高清技術(shù)在影視制作中的應(yīng)用使得拍攝前期的造型設(shè)計(jì)技術(shù)要求發(fā)生轉(zhuǎn)變,對化妝技術(shù)的要求越來越高。另外,采用高清技術(shù)進(jìn)行影視劇拍攝,對實(shí)地場景設(shè)計(jì)也提出了很高的要求,以往的場景設(shè)計(jì)都是采用泡沫板來滿足場景需求,而在高清技術(shù)中,就會出現(xiàn)場景設(shè)計(jì)問題,使得觀眾一眼就能夠辨別真假。高清技術(shù)在影視制作中對造型設(shè)計(jì)、場景設(shè)計(jì)等方面的要求甚高,提高造型技術(shù)水平,從細(xì)節(jié)技術(shù)與實(shí)際效果上得到提升,這樣才能拍攝出真實(shí)的影視劇,才能給觀眾呈現(xiàn)漂亮的造型、美麗的場景、精彩的劇情以及高清的畫質(zhì),從視覺上為觀眾提供更加優(yōu)質(zhì)的精神享受。
2前期拍攝的影響
高清技術(shù)給影視制作帶來技術(shù)革新,這不僅是一種挑戰(zhàn),同時也是一種機(jī)遇,是推動影視傳媒往更高處發(fā)展以及阻礙其發(fā)展的重要因素。但是,高清技術(shù)的應(yīng)用與發(fā)展,影視制作不論是從拍攝、畫面感、分辨率等都給觀眾帶來一種真實(shí)感和完美感,影視制作向著高清標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展成為必然。在前期拍攝過程中,清晰的畫質(zhì)提高了影視劇的觀賞質(zhì)量,但是也會引發(fā)虛焦的問題。受標(biāo)清拍攝的影響,攝像師在接觸和運(yùn)用高清攝像機(jī)拍攝時,都會出現(xiàn)虛焦的問題。針對這一問題,相關(guān)專業(yè)人員還進(jìn)行了相應(yīng)的試驗(yàn),并提出了一套降低虛焦的方法。第一,可以根據(jù)拍攝現(xiàn)場具體情況調(diào)整焦距、物距和光圈,提高取景的深度;第二,使用超焦距,也可以使用測試卡,盡量減少畫面出現(xiàn)虛焦的情況,進(jìn)而為觀眾呈現(xiàn)精彩的視覺效果。高清技術(shù)對拍攝方式的要求很高,不僅只表現(xiàn)在虛焦這一方面,還影響畫面的視覺中心點(diǎn)。高清技術(shù)在畫面視覺中心點(diǎn)的控制是存在優(yōu)缺點(diǎn)的,相對于標(biāo)清畫面來說,高清攝像機(jī)在較大場景進(jìn)行拍攝時,其細(xì)節(jié)部分的畫面感要強(qiáng)于標(biāo)清很多。雖然這種效果很好,但是卻在總體效果的支撐下,失去視覺效果的中心點(diǎn)。針對這一問題,高清技術(shù)的調(diào)整能力是非常強(qiáng)的,通過在設(shè)計(jì)過程中加人多個快速變焦的淺景深畫面,能夠使畫面視覺中心點(diǎn)的缺陷得到彌補(bǔ),還能提高影視劇的藝術(shù)感。
3后期制作的影響
現(xiàn)代影視劇不僅只有電視機(jī)這一個播放平臺,更多的播放平臺相繼出現(xiàn),例如,網(wǎng)絡(luò)播放平臺、手機(jī)播放平臺等,實(shí)現(xiàn)高清技術(shù)良好的播放效果是影視制作最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。其要為觀眾展示良好的畫質(zhì)感,還要受到觀眾的歡迎,提高收視率,這是現(xiàn)代影視制作最主要的目的。但是,在高清節(jié)目后期制作上還是存在一定的問題,其制作過程與標(biāo)清節(jié)目制作還是有很大差別的。例如,取景、聚焦的準(zhǔn)確度、場景鏡頭濾色片與光圈的掌握、燈光效果以及造型設(shè)計(jì)等需要進(jìn)一步完善和提升。只有通過實(shí)踐來解決這些問題,才能滿足觀眾的需求。信息化時代背景下,網(wǎng)絡(luò)傳媒給影視節(jié)目提供了更多、更大的播放平臺,這樣給影視制作提供了強(qiáng)大的動力,對推動影視制作有著極其重要的現(xiàn)實(shí)意義,也提高了人們精神文化需求以及藝術(shù)欣賞水平,洗禮了人們的思想價值觀念,對社會進(jìn)步起到了積極的推動作用。3高清技術(shù)發(fā)展趨勢隨著現(xiàn)代傳媒的發(fā)展與進(jìn)步,高清技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域越來越多,作為數(shù)字化技術(shù)的重要組成部分,從以往黑白的年代電影到現(xiàn)在高清影視節(jié)目的熱播,影視產(chǎn)業(yè)在不斷的革新與轉(zhuǎn)變過程中得到全面進(jìn)步與發(fā)展,高清技術(shù)的出現(xiàn)又一次提升了影視制作的技術(shù)水平和效果?？茖W(xué)技術(shù)水平的不斷發(fā)展,技術(shù)更新與提升的速度越來越快,高清技術(shù)未來發(fā)展將朝著3D高清的方向發(fā)展。近年來,3D電影拍攝與播放掀起一股3D熱潮,3D高清的應(yīng)用與發(fā)展速度正在不斷加快,很多電視臺都開始開設(shè)3D頻道,提高3D頻道播放時間,相信在不久的將來,3D高清將得到全面應(yīng)用與發(fā)展,也會給影視產(chǎn)業(yè)帶來更多的驚喜。影視制作就是對藝術(shù)的一種渲染,也是給觀眾帶來視覺與聽覺上的享受,高清技術(shù)的發(fā)展只要敢想、敢做,沒有不可能發(fā)生的,就現(xiàn)在影視傳媒發(fā)展來看,高清技術(shù)的發(fā)展將勢不可擋。
4結(jié)語
【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)小說；IP；影視劇
中圖分類號：I247 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）05-0166-01
“IP”是英文詞組“Intellectual Property”的縮寫，翻譯成中文意為“知識產(chǎn)權(quán)”，一般可以引申為“原著”或者“資源”。因此，“IP改編劇”具體來說就是影視制作公司通過購買某個熱門網(wǎng)絡(luò)資源的版權(quán)，將其改編后的電視劇或者電影。而由于現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)達(dá)，網(wǎng)絡(luò)小說有著其固定的粉絲群和穩(wěn)定的市場表現(xiàn)，所以針對名氣、口碑較高的網(wǎng)絡(luò)小說進(jìn)行影視劇改編，已經(jīng)成為中國影視劇劇本的重要來源。
一、網(wǎng)絡(luò)小說IP改編影視劇的現(xiàn)狀
從這幾年在國內(nèi)各大電視臺、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺熱播的國產(chǎn)影視劇中我們可以發(fā)現(xiàn)，如今最熱門的便是“IP改編劇”。電視劇方面，前些年熱播的有《仙劍奇?zhèn)b傳》《甄執(zhí)》，到近幾年大火的《花千骨》《瑯琊榜》《歡樂頌》等；電影方面，也有《左耳》《道士下山》等；甚至還有同一網(wǎng)絡(luò)小說“IP”被多家影視制作公司改編播出，比如《何以笙簫默》、《步步驚心》等?？梢哉f，“IP”劇占領(lǐng)了國產(chǎn)影視劇的“半壁江山”。
網(wǎng)絡(luò)小說越來越受到業(yè)界青睞，這是由不斷發(fā)展的市場需求所決定的。特別是各大互聯(lián)網(wǎng)公司介入影視業(yè)以來，網(wǎng)絡(luò)上更是興起了網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影的風(fēng)潮。而對于網(wǎng)絡(luò)小說“IP”的爭奪也讓改編劇版權(quán)的價格水漲船高，因?yàn)檫@些“IP”劇的熱播離不開原著小說的功勞，例如2015年口碑和收視雙豐收的國產(chǎn)電視劇《瑯琊榜》，便是由網(wǎng)絡(luò)小說改編而成的。2007年，《瑯琊榜》原著便在起點(diǎn)中文網(wǎng)進(jìn)行連載刊登，成為2007年“九屆網(wǎng)最熱門點(diǎn)擊”的作品，龐大的讀者群成了電視劇收視率的重要保障。
二、網(wǎng)絡(luò)小說IP改編影視劇的題材
網(wǎng)絡(luò)小說的種類非常豐富，其中適合改編成為影視劇的作品題材則主要有以下幾類：第一類，歷史古裝題材。一般可以分成歷史正劇、架空歷史劇和穿越劇三種。歷史正劇主要是對歷史事件的真實(shí)再現(xiàn)；架空歷史劇一般以一個大的歷史階段為背景，主要故事情節(jié)卻是以虛構(gòu)為主；穿越劇主要講述主人公因機(jī)緣巧合回到過去，在古代后宮中勾心斗角的故事，劇中主人公的努力奮斗和成功故事可以成功打動觀眾的內(nèi)心。第二類，都市情感題材。這類作品以城市生活為主要背景，將男女主角的情感通過復(fù)雜的故事情節(jié)表現(xiàn)出來，反映了當(dāng)代青年戀愛中的心理狀態(tài)。第三類，家庭倫理題材。這類作品聚焦家庭，展現(xiàn)了家庭成員日常生活中的沖突矛盾和感情變化。這類改編劇充分肯定了家庭的重要性，大多能夠真實(shí)反映出嚴(yán)肅的社會現(xiàn)實(shí)問題，深受觀眾喜愛。
三、網(wǎng)絡(luò)小說IP改編影視劇的不足
近幾年，網(wǎng)絡(luò)小說“IP”改編劇的飛速發(fā)展，為影視劇市場注入了新的血液，但是，在其創(chuàng)作過程還存在著許多問題。
首先，演員片酬過高。根據(jù)調(diào)查，在韓國或者好萊塢，明星演員參演影視劇的片酬一般會占總投入的百分之三十，而國內(nèi)明星演員的片酬竟然可以達(dá)到百分之七十。這樣一來，制作方只能大幅壓縮前期拍攝和后期制作的經(jīng)費(fèi)，導(dǎo)致劇集的整體質(zhì)量下滑。不僅如此，投資方為了追求項(xiàng)目快速變現(xiàn)，在影視劇制作時盡可能地縮短制作周期，因此而產(chǎn)生的“五毛特效”“神劇情”比比皆是，降低了國內(nèi)影視市場的整體水平。
另外，網(wǎng)絡(luò)小說IP改編劇的“植入廣告”現(xiàn)象也已屢見不鮮。廣告植入本身不是一件壞事，但是過多生硬的植入?yún)s會使得觀眾產(chǎn)生抵觸情緒。例如《古劍奇譚》中的“58同城”，《誅仙青云志》中的“康師傅”及“999感冒靈”等，突兀且生硬，讓人難以認(rèn)同。
四、網(wǎng)絡(luò)小說IP改編影視劇的發(fā)展
面對當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)小說IP改編劇的各種問題，影視劇制作方應(yīng)當(dāng)做出怎樣的改變呢？首先，整合資源，多方參與。通過多家影視制作公司、網(wǎng)絡(luò)小說網(wǎng)站合作的方式，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共享資源，共擔(dān)風(fēng)險。其次，通過網(wǎng)絡(luò)等新媒介方式，充分調(diào)查市場和受眾。例如通過大眾投票方式，確定劇集的制作人員和演員等，在播出時廣征民意，以觀眾的需求為主導(dǎo)。另外，廣告植入要適度。好的植入廣告，是建立在保全劇情完整合理的基礎(chǔ)上的，要把握廣告和劇情質(zhì)量之間的平衡。最后，網(wǎng)絡(luò)小說IP改編劇如果要保持原著的精髓，就要充分考慮原著受歡迎的原因，充分尊重原作者的意圖，讓原著作者作為核心編輯與監(jiān)制，才能完整表達(dá)原著所要表達(dá)的內(nèi)容。
如今，明星演員在網(wǎng)絡(luò)小說IP改編影視劇中的作用被一再放大，影視制作方往往更看重明星的粉絲效應(yīng)，忽視了劇情內(nèi)容本身。如果觀眾能夠回歸理性，更多地去追求高質(zhì)量內(nèi)容，而不是對明星的追捧，才能讓制片方更側(cè)重于劇集創(chuàng)作本身，制作出高質(zhì)量的電影和電視劇作品，才能讓整個國內(nèi)影視行業(yè)形成良性循環(huán)，走上“可持續(xù)發(fā)展”之路。
參考文獻(xiàn)：
關(guān)鍵詞：影視動畫；后期制作；發(fā)展；大眾化
中圖分類號：F932 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A
1 非線性編輯促進(jìn)了影視后期制作的發(fā)展
利用實(shí)際拍攝所得的素材，通過三維動畫和合成手段制作特技鏡頭，然后把鏡頭剪輯到一起，形成完整的影片，再為影片配制聲音，這就是影視動畫后期制作的原始意義。影視動畫后期制作發(fā)展到今天也有它不算太長的歷史，目前，中國導(dǎo)演開始使用數(shù)字非線性編輯。
傳統(tǒng)的電視編輯是在編輯機(jī)上進(jìn)行的。編輯機(jī)通常由一臺放像機(jī)和一臺錄像機(jī)組成，剪輯師通過放像機(jī)選擇一段合適的素材，然后把它記錄到錄像機(jī)中的磁帶上，然后再尋找下一個鏡頭。此外，高級的編輯機(jī)還有很強(qiáng)的特技功能，可以制作各種疊畫、調(diào)整畫面顏色、制作字幕等。但是，由于磁帶記錄畫面是順序的，你無法在已有的畫面之間插入一個鏡頭，也無法刪除一個鏡頭，除非把這之后的畫面全部重新錄制一遍，所以，這種編輯叫做線性編輯，它給編輯人員帶來了很多限制。傳統(tǒng)的剪輯手段雖然各有特點(diǎn)，但又都有很大的局限性，大大降低了剪輯人員的創(chuàng)造力，并使寶貴的時間浪費(fèi)在繁瑣的操作過程中。
計(jì)算機(jī)的數(shù)字非線性編輯技術(shù)使剪輯手段得到很大的發(fā)展。這種技術(shù)將素材記錄到計(jì)算機(jī)中，利用計(jì)算機(jī)進(jìn)行剪輯。它采用了電影剪輯的非線性模式，但用簡單的鼠標(biāo)和鍵盤操作代替了剪刀加漿糊式的手工操作，剪輯結(jié)果可以馬上回放而大大提高了效率。同時，它不但可以提供各種編輯機(jī)所有的特技功能，還可以通過軟件和硬件的擴(kuò)展，提供編輯機(jī)無法達(dá)到的復(fù)雜特技效果。數(shù)字非線性編輯以高科技手段綜合了傳統(tǒng)電影和電視編輯的優(yōu)點(diǎn)，并對其進(jìn)行了進(jìn)一步發(fā)展，是影視剪輯技術(shù)的重大進(jìn)步。
從80年代開始，數(shù)字非線性編輯在國外的電影制作中逐步取代了傳統(tǒng)方式，成為電影剪輯的標(biāo)準(zhǔn)方法。我國利用數(shù)字非線性編輯進(jìn)行電影剪輯才幾年，但發(fā)展十分迅速，目前大多數(shù)導(dǎo)演都已經(jīng)認(rèn)識到其優(yōu)越性。對于數(shù)字非線性編輯，隨著影視制作技術(shù)的迅速發(fā)展，后期制作又肩負(fù)起了一個非常重要的職責(zé)：特技鏡頭的制作。特技鏡頭是指通過直接拍攝無法得到的鏡頭。早期的影視特技大多是通過模型制作、特技攝影、光學(xué)合成等等傳統(tǒng)手段完成的，主要在拍攝階段和洗印過程中完成。計(jì)算機(jī)的使用為特技制作提供了更多更好的手段，也使許多過去必須使用模型和攝影手段完成的特技可以通過計(jì)算機(jī)制作完成，所以更多的特技效果就成為了后期制作的工作。
2 節(jié)奏創(chuàng)新賦予影視作品豐富的表現(xiàn)力
“運(yùn)動”是電影和動畫的核心問題，節(jié)奏所表現(xiàn)的就是事物的運(yùn)動與靜止之間相互的變化發(fā)展?fàn)顟B(tài)。有人說節(jié)奏是事物運(yùn)動和生命的表現(xiàn)形式。當(dāng)藝術(shù)表現(xiàn)中表情動作的節(jié)奏控制與人們心中的生活積淀發(fā)生沖突時，傳情效果就實(shí)現(xiàn)了，節(jié)奏也就具有了傳達(dá)情感的功能，劇作的節(jié)奏和影視敘事元素一同達(dá)成觀眾對影片主題的理解，并在這種理解中獲得藝術(shù)的享受，這就決定了控制影視節(jié)奏的前提條件就是對影片敘事的整體特點(diǎn)要有明晰的認(rèn)識，對觀眾生理、心理作用機(jī)制有深入的了解。因此，在生活節(jié)奏和電影節(jié)奏之間應(yīng)形成一種默契與共識。
節(jié)奏一詞源于音樂，是樂曲抒感的運(yùn)動形式，后來被一切藝術(shù)表現(xiàn)作為一種形式美感的手段，是各門藝術(shù)中最基本、最活躍的元素之一，其作用在于保證藝術(shù)作品的生命活力，創(chuàng)造完美的藝術(shù)形式，激發(fā)欣賞者的審美熱情，保證藝術(shù)信息的傳遞宜于感官和心理接受，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)作品創(chuàng)作者和欣賞者思想與感情的順暢交流。一切藝術(shù)的最高原則都是表現(xiàn)美，營造節(jié)奏的目的也是表現(xiàn)美，只有在真正理解美的基礎(chǔ)上，才能更好地利用節(jié)奏創(chuàng)造出高品位的影視作品。所以，音樂中的節(jié)奏理論成為畫面節(jié)奏把握的基礎(chǔ)，影視的發(fā)展將是在運(yùn)用音樂節(jié)奏規(guī)律的基礎(chǔ)上尋找新的突破。
3 影視動畫后期制作的大眾化發(fā)展趨勢
中國傳統(tǒng)的影視動畫后期經(jīng)歷了較長的歷史，順應(yīng)現(xiàn)代的動畫產(chǎn)業(yè)起步雖晚卻發(fā)展迅速。隨著國家對動畫產(chǎn)業(yè)的重視和扶植力度的加大，動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在中國快速形成。
國產(chǎn)的優(yōu)秀動畫影片大批涌現(xiàn)，如北京電影學(xué)院、北京電視臺等單位聯(lián)合攝制的影院動畫片《小兵張嘎》、州宏廣動畫公司攝制的影院動畫片《紅孩兒大鬧火焰山》、中央電視臺動畫部制作的52集系列片《夢里人》、上海電影制片廠和上海文廣集團(tuán)聯(lián)合攝制的100集系列片《中華美德》、我國首部三維數(shù)字動畫片《魔比斯環(huán)》等，這些作品的出現(xiàn)證明我國的影視動畫行業(yè)正在達(dá)到一個新的高度。研究影視動畫產(chǎn)業(yè)的風(fēng)氣已經(jīng)發(fā)展到全國，全國各地的動畫產(chǎn)業(yè)研討會接連不斷，吸引了各所高校、動畫企業(yè)、制作公司、國家有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)部門，并不斷成立各種聯(lián)合社團(tuán)群體，中國動畫協(xié)會、各省級的動畫聯(lián)盟、亞洲動畫制作聯(lián)盟等，這些團(tuán)體對動畫業(yè)的發(fā)展起到了推動作用。各種門類的動漫節(jié)也層出不窮，國家組織了兩屆國際動漫節(jié)，為各省的動漫發(fā)展起到了宣傳和動員的促進(jìn)作用；每年一屆的北京電影學(xué)院的“學(xué)院獎”，已經(jīng)成為展示動畫片“學(xué)院派”舞臺，并成立了亞洲動畫同盟，為發(fā)展亞洲動畫提供了一個聯(lián)絡(luò)、交流的平臺。
國家在這方面的人才培養(yǎng)不斷壯大。全國大部分高校都開設(shè)了動畫系或動畫專業(yè)，在校人數(shù)不斷擴(kuò)大；各地方公司舉辦的各種培訓(xùn)班，也更大地給了普通人學(xué)習(xí)影視動畫的機(jī)會；地方政府也在大力支持，各地方都將動畫、影視當(dāng)作經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。杭州憑借當(dāng)?shù)刎S厚的民營企業(yè)，率先舉辦了兩屆國際動漫節(jié)，吸引了大批國內(nèi)外人士觀看，這些都大大推動了我國的影視動畫的發(fā)展。影視動漫產(chǎn)業(yè)被劃為服務(wù)業(yè)，也就是第三產(chǎn)業(yè)。廣播、電視、電影業(yè)伴隨著科技進(jìn)步和信息革命的進(jìn)程，從單一的社會媒體，迅速發(fā)展成為一種新興產(chǎn)業(yè)，成為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。業(yè)界在數(shù)字化的潮流下，深刻了解到廣播影視發(fā)展趨勢，充分認(rèn)識到創(chuàng)新的引領(lǐng)作用，將國際最先進(jìn)的數(shù)字影視動畫引人國內(nèi)影視行業(yè)中來，并為整個影視動畫行業(yè)向數(shù)字化方向發(fā)展培養(yǎng)和引進(jìn)高端科技實(shí)用人才。
影視現(xiàn)在已經(jīng)成為當(dāng)前最大眾的，也是最有影響力的社會生活的一種反映。隨著家用電腦、DV等電器的普遍化，人們在工作生活之余，也紛紛拍攝起屬于自己的電影。隨著各種影視動畫后期制作軟件的普及，影視動畫后期制作正朝大眾化的方向發(fā)展。
影視后期制作是在攝像機(jī)多方位的拍攝完成后，對其鏡頭用最好的銜接進(jìn)行鏡頭組合，是影視最后的一個環(huán)節(jié)，也是影視創(chuàng)作中很重要的一個環(huán)節(jié)，因?yàn)榫庉嬎季S貫穿整個影視的始終。影視編輯是影視創(chuàng)作的后期工作，它是根據(jù)影視節(jié)目的要求對鏡頭進(jìn)行選擇，在那些鏡頭中尋找最佳的剪接點(diǎn)進(jìn)行組合、排列，使之很好地把創(chuàng)作者的意圖傳達(dá)給觀眾。所以，好的影視后期制作是相當(dāng)重要的，一個影視的成敗關(guān)鍵就在于后期的制作。從虛幻世界到現(xiàn)實(shí)世界，從遠(yuǎn)古世界到當(dāng)代世界，還有那到處可見的電視廣告，都無不深刻的影響著我們的生活。電視是人類智慧的結(jié)晶，但把現(xiàn)實(shí)社會很好地在電視上表現(xiàn)出來卻是對人類智慧的考驗(yàn)。在影視制作的過程中，影視制作人員都會思考：怎樣才能制作出更吸引觀眾的節(jié)目?如何解決創(chuàng)意、選題、拍攝等一系列的問題?之后還要在后期編輯的時候思考怎樣對鏡頭進(jìn)行合理的運(yùn)用；怎樣使拍攝回來的畫面很好的銜接，讓觀眾很好的明白里面所說的內(nèi)容；怎樣把觀眾帶到節(jié)目中去；聲音和畫面的組合怎樣才能給觀眾帶來沖擊力等。
制作影視動畫后期作品時，主要運(yùn)用的軟件是Photoshop、premiere、After effects、illustrator以及一些專業(yè)人士會用到Maya和3D Max等三維軟件制作三維模型。影視媒體已經(jīng)成為當(dāng)前最為大眾化、最具影響力的媒體形式。過去影視節(jié)目的制作是專業(yè)人員的工作，對大眾來說似乎遙不可及。但隨著PC性能的提高，各種專業(yè)軟件大幅降價，隨著影視動畫后期制作軟件的出現(xiàn)和普及，大眾也可以用自己拍攝的素材制作出自己想要的作品。
從發(fā)達(dá)國家發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的成績與經(jīng)驗(yàn)來看，以網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)業(yè)為代表的新興業(yè)態(tài)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中增長最快、最有前途的朝陽產(chǎn)業(yè)，符合當(dāng)前低碳、環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展、產(chǎn)值高、容納勞動人口多的世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢。
網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)動漫、手機(jī)電視發(fā)展非常迅速。隨著三網(wǎng)融合的推進(jìn)，我國正在形成融網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品研發(fā)、新媒體影視制作、人才培養(yǎng)、產(chǎn)品運(yùn)營、產(chǎn)品展示、產(chǎn)品出口、電子競技等于一體的新興產(chǎn)業(yè)鏈，而且效益越來越可觀，對國民經(jīng)濟(jì)的推動作用越來越明顯。
影視傳媒娛樂服務(wù)業(yè)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大支柱。它能創(chuàng)造新的就業(yè)市場，容納數(shù)量龐大的勞動就業(yè)人口，并且在較小的土地上，創(chuàng)造出比傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)更高的產(chǎn)值。隨著網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)與影視傳媒娛樂相互結(jié)合，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的動力。打造數(shù)字影視傳媒娛樂業(yè)，實(shí)現(xiàn)提升文化形象，推動經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，已經(jīng)成為許多政府、眾多有識之士的共識。
縱觀世界文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，我們不難發(fā)現(xiàn)，電信業(yè)（Telephone）、因特網(wǎng)（Internet）、傳媒業(yè)（Media）、娛樂業(yè)（Entertainment）相互融合而形成的“TIME”生態(tài)正在成型。這種產(chǎn)業(yè)融合形成了新的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，為世界各國提供了新的經(jīng)濟(jì)活力和創(chuàng)造財富的契機(jī)，孕育了新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，推動了文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。目前，這種“TIME”生態(tài)所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益越來越明顯，我國今后特別要注重這種生態(tài)的發(fā)展動向，發(fā)展以信息服務(wù)業(yè)、廣播影視娛樂業(yè)為龍頭的產(chǎn)業(yè)群，特別是要發(fā)展數(shù)字影視傳媒娛樂業(yè)，打造數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)。未來十年，我國要緊抓新興業(yè)態(tài)，打造融電訊、手機(jī)、內(nèi)容于一體的信息服務(wù)和影視娛樂業(yè)，實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)國，提升軟實(shí)力等目標(biāo)。
我國具備發(fā)展新興文化產(chǎn)業(yè)的條件
我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，數(shù)字信息業(yè)已經(jīng)達(dá)到中等發(fā)達(dá)國家水平。從2004年到2008年，我國文化產(chǎn)業(yè)增加值年均增速為22％，初步形成了規(guī)模效應(yīng)。互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)保持了用戶和市場規(guī)模的雙增長。2009年，中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)743億元，相比2008年的569億元增長30.6%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于2009年中國經(jīng)濟(jì)8.7%左右的增速。在網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)方面，產(chǎn)業(yè)規(guī)模獲得了較大幅度的擴(kuò)張。2009年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模為267.6億元，同比增長36.9%。
在手機(jī)方面，我國用戶數(shù)量超過7億，且年輕化趨勢非常明顯，對影視娛樂作品的需求日益增長，形成了具有亮麗前景的新興文化產(chǎn)業(yè)。研究數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)上網(wǎng)越來越受到年輕一代的青睞，而這一代恰恰是社會最活躍的一群人。他們追求時尚，思想活躍，信息需求量大，注重影視娛樂，為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)提供了大量的消費(fèi)人群。2009年底，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的調(diào)查顯示，有相當(dāng)規(guī)模的用戶把網(wǎng)絡(luò)視頻當(dāng)做視頻消費(fèi)的唯一渠道。電影、電視劇是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶最為喜愛的內(nèi)容類型，分別以77%和70.5%的比例位居前列。這些數(shù)據(jù)反映出數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)影視將成為今后人們主要索取的信息，說明數(shù)字影視產(chǎn)業(yè)具有廣闊的發(fā)展空間。
我國于2010年6月25日出臺了有關(guān)三網(wǎng)融合的政策，并公布了一批試點(diǎn)單位，這意味著三網(wǎng)融合正式進(jìn)入我國的新興產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中，從而形成了新的就業(yè)市場，創(chuàng)造出至少5000億元的信息服務(wù)市場。當(dāng)前文化娛樂、網(wǎng)絡(luò)（包括手機(jī)）、影視逐漸走向融合，形成了新的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，而三網(wǎng)融合將為推進(jìn)媒體融合提供動力。電視與手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)的融合將是必然趨勢，以網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視為新興的信息服務(wù)，將成為人們尋找娛樂內(nèi)容的主要形式。
當(dāng)前，由于電視、手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的參與，娛樂業(yè)的發(fā)展方向發(fā)生了重大變化，如世界小姐競選、奧斯卡頒獎禮、湖南衛(wèi)視“超級女聲”等一類造星、娛樂活動，由于電視的傳播和網(wǎng)民的參與，其社會關(guān)注度得到大幅度提升，從而吸引了大量廣告的投入，影視傳媒娛樂業(yè)的收入直線上升，如每年一度奧斯卡頒獎禮的廣告費(fèi)，每秒鐘達(dá)到數(shù)十萬甚至數(shù)百萬美元。2007年湖南衛(wèi)視的“超級女聲”經(jīng)濟(jì)效益高達(dá)5000萬元。影視傳媒娛樂業(yè)的發(fā)展，既可推動影視制作水平的提升，滿足市民的娛樂需求，推動數(shù)字傳播平臺的發(fā)展，催生新的傳播媒體，又可提升和塑造中國的文化形象，是一個具有誘人前景的產(chǎn)業(yè)。
當(dāng)前發(fā)展新興文化產(chǎn)業(yè)所存在的問題
我國在發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)上取得的成績令人鼓舞，但是就新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀而言，我們也要冷靜地看到其在緊抓新興業(yè)態(tài)，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的新亮點(diǎn)方面存在不少問題。
文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占GDP比重小。雖然我國文化產(chǎn)業(yè)總值每年均有大幅增長，但是與西方發(fā)達(dá)國家相比，還有十分明顯的差距。2008年，中國文化產(chǎn)業(yè)增加值為7630億元，占同期國內(nèi)生產(chǎn)總值的2.43%，但是同期，美國文化產(chǎn)業(yè)占國內(nèi)生產(chǎn)總值的20%，英國占10%，日本占30%，意大利占25%。這些國家的文化產(chǎn)業(yè)大多生產(chǎn)高端、附加值高的上游文化產(chǎn)品，而把低端、附加值低、污染環(huán)境、大量損耗資源的下游產(chǎn)品放到我國和其他發(fā)展中國家來生產(chǎn)。事實(shí)上，我國文化產(chǎn)業(yè)所取得的成就當(dāng)中，不乏許多低端、幫他人貼牌的產(chǎn)品。加強(qiáng)自主創(chuàng)新，密切關(guān)注信息服務(wù)業(yè)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)的新動向，致力于發(fā)展上游產(chǎn)品和新興文化產(chǎn)業(yè)，加快發(fā)展影視娛樂業(yè)，認(rèn)真保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，是我國文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)前最迫切需要解決的問題。
缺乏知名文化品牌。經(jīng)過多年的快速發(fā)展，我國文化產(chǎn)業(yè)形成了一定的規(guī)模，但是在新興文化產(chǎn)業(yè)方面難以找到更多在世界具有較高知名度的文化品牌。目前困擾我國文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的主要問題是缺乏自主創(chuàng)新的文化品牌和企業(yè)，沒有涌現(xiàn)出類似谷歌、華納等這樣的大企業(yè)，更沒有形成日本動漫、美國好萊塢、韓國韓劇等規(guī)模和集群效應(yīng)的文化產(chǎn)業(yè)群，因此準(zhǔn)確概括當(dāng)前我國的文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀就是“大而不強(qiáng)”、“全而不?！?。
轉(zhuǎn)貼于
對新興業(yè)態(tài)的扶持力度不夠。以網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)業(yè)為代表的新興業(yè)態(tài)將成為國際競爭的重要領(lǐng)域，是各國今后發(fā)展的焦點(diǎn)，但是就我國的創(chuàng)新環(huán)境而言，既缺乏政府政策的實(shí)質(zhì)性扶持，又缺乏前瞻性的規(guī)劃。由于在稅收和資金扶持上缺乏吸引，無法形成人才洼地，吸引國內(nèi)外影視制作人員專心從事文化精品的生產(chǎn)。
影視產(chǎn)業(yè)不強(qiáng)。我國文化產(chǎn)業(yè)中制造業(yè)的比重過高，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)比重過低，反映了自主創(chuàng)新、影視產(chǎn)業(yè)相對落后的事實(shí)。在電視劇、電影的制作方面，雖然數(shù)量不少，但高質(zhì)量的產(chǎn)品比較稀缺，海外票房不高。當(dāng)前，國家極力推進(jìn)三網(wǎng)融合，希望以此推動中國影視業(yè)與網(wǎng)絡(luò)業(yè)的快速發(fā)展，但是三網(wǎng)融合只是實(shí)現(xiàn)信息傳播渠道與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)相互融合的形式和過程，其最終結(jié)果仍然取決于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，特別是數(shù)字影視業(yè)的發(fā)展。影視產(chǎn)業(yè)存在諸多不足，如不加快發(fā)展，將影響三網(wǎng)融合的進(jìn)程。
機(jī)制有待創(chuàng)新，人才緊缺。新媒體領(lǐng)域的人才培訓(xùn)和文化機(jī)制改革，對在充滿競爭的全球市場造就我國數(shù)字影視業(yè)來說，具有決定性的戰(zhàn)略意義。然而，對于如何解決不同部門分頭管理、政出多門、業(yè)務(wù)交叉等問題，還未看到我國政府的實(shí)質(zhì)性行動。此外，我國在新興文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的人才培養(yǎng)也存在問題?？陀^來說，我國缺乏高水平的影視策劃、制作團(tuán)隊(duì)，以及大量專業(yè)的工作人員等，很難形成影視產(chǎn)業(yè)的集群效應(yīng)，這樣就必然受到歐美影視業(yè)的圍攻。
發(fā)展新興文化產(chǎn)業(yè)的措施
國際經(jīng)驗(yàn)表明，人均GDP達(dá)到1000～3000美元、恩格爾系數(shù)下降到30％～40％，是文化消費(fèi)快速增長的時期。2009年，我國人均生產(chǎn)總值已超過3000美元，對文化的需求將呈現(xiàn)井噴現(xiàn)象。正視在發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)過程中所存在的問題，根據(jù)我國現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)狀況，制定適宜的產(chǎn)業(yè)政策，在眾多產(chǎn)業(yè)當(dāng)中選擇一些比較有優(yōu)勢的新興產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)發(fā)展，將極大推動我國數(shù)字影視傳媒娛樂業(yè)今后的發(fā)展。
政府要把發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，特別是影視娛樂業(yè)提升至與發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)一樣的高度。政府要緊抓文化產(chǎn)業(yè)的新興業(yè)態(tài)，要增加投入，加強(qiáng)對文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃、指導(dǎo)、管理和政策扶持，鼓勵民間資金和外資對營利性文化產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)的投入，增大政府對非營利性文化產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)的投入，按照建設(shè)軟實(shí)力的思路制定我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃綱要，建立完善的市場機(jī)制，提高文化資源配置的效率，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供適宜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，要為新興產(chǎn)業(yè)提供足夠的資金和政策扶持。
要對文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行制度創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新，提高企業(yè)家的文化和管理素質(zhì)，加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)行業(yè)間的相互聯(lián)系和促進(jìn)。要通過制度的改革與創(chuàng)新，組建有活力和創(chuàng)新能力的大型影視娛樂集團(tuán)，完善創(chuàng)新激勵機(jī)制和現(xiàn)代化的文化產(chǎn)品生產(chǎn)和組織方式，培養(yǎng)懂文化產(chǎn)品、影視娛樂產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)律的管理人才，通過技術(shù)創(chuàng)新，以現(xiàn)代信息技術(shù)文化改造和提升文化產(chǎn)業(yè)，提高影視產(chǎn)品的科技和信息含量，增強(qiáng)娛樂色彩，提高核心競爭力，增加規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。
要加快人才的培養(yǎng)。要在重點(diǎn)建設(shè)一批有影響力的創(chuàng)意文化集團(tuán)的基礎(chǔ)上，加大力度扶持中小型創(chuàng)意文化公司，推進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)團(tuán)隊(duì)的組建和人才培養(yǎng)工程，為影視娛樂企業(yè)提供大量人才；政府要加大力度扶持中小型創(chuàng)新文化公司，加強(qiáng)人才培養(yǎng)，推進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)團(tuán)隊(duì)的組建和人才培養(yǎng)工程，加快文化創(chuàng)意公司特別是影視娛樂公司上市的審批，可以嘗試建設(shè)文化產(chǎn)品交易平臺，建立文化公司創(chuàng)業(yè)板，為文化公司的股份交易與融資工程提供便利，激勵創(chuàng)意人才努力工作，創(chuàng)作文化精品。
重組和合并文化企業(yè)，做大做強(qiáng)影視產(chǎn)業(yè)。影視產(chǎn)業(yè)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)日益緊密結(jié)合，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化、娛樂化將進(jìn)一步主導(dǎo)未來影視傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。產(chǎn)業(yè)集約化和集團(tuán)化的趨勢將更加明顯。發(fā)達(dá)國家的影視娛樂業(yè)采用了大工業(yè)發(fā)展、大規(guī)模經(jīng)營、大產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式，呈現(xiàn)出高科技手段、高投入資本、高產(chǎn)出效益的發(fā)展特征，取得了豐厚回報。如美國是世界上信息產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的國家，也是世界最大影視產(chǎn)品的出口國，具有工業(yè)化、高科技化、數(shù)字化等影視制作特點(diǎn)，為美國帶來了豐厚的經(jīng)濟(jì)利潤。美國影視娛樂業(yè)被稱為“以版權(quán)為基礎(chǔ)”的知識制造業(yè)。1998年，它的電影、電視、錄像帶、音樂出版總收入是600億美元，居美國各行業(yè)出口的第一位，其中120億美元是由影視業(yè)所創(chuàng)造的。
我國影視娛樂業(yè)的發(fā)展還處于初期階段，無論是電影生產(chǎn)的數(shù)量還是質(zhì)量，以及經(jīng)濟(jì)效益都無法與美國匹敵，至今還沒有進(jìn)入大規(guī)模生產(chǎn)的階段。因此，借鑒美國影視業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，重組和增強(qiáng)文化企業(yè)的實(shí)力，特別是擴(kuò)大影視娛樂公司的實(shí)力，對于在短期內(nèi)壯大影視傳媒娛樂業(yè)的實(shí)力具有重要意義。只有通過重組與合并，才能培育出中國的“好萊塢”，也才能推動傳媒業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢及其對人才的要求
20世紀(jì)90年代以來，數(shù)字化技術(shù)、通信技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的迅速發(fā)展，使以其為技術(shù)支撐的諸多行業(yè)之間的邊界正在由清晰走向模糊。許多新的業(yè)態(tài)應(yīng)運(yùn)而生，形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，并直接改變了傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)’以順應(yīng)行業(yè)邊界模糊的發(fā)展趨勢。在此背景下，廣告產(chǎn)業(yè)正在吸納一切具有生命力的新興媒介技術(shù)優(yōu)勢，對各類媒體進(jìn)行優(yōu)化組合，并打破與促銷、公關(guān)、CI等營銷傳播產(chǎn)業(yè)之間的界限，朝著一種高度整合的大廣告產(chǎn)業(yè)方向發(fā)展。大廣告產(chǎn)業(yè)就是指“基于營銷傳播領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)融合麻成的跨越傳統(tǒng)廣告產(chǎn)業(yè)邊界的產(chǎn)業(yè)形態(tài)?！盵1]傳統(tǒng)廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在向著大廣告產(chǎn)業(yè)進(jìn)行調(diào)整與優(yōu)化的過程中，廣告產(chǎn)業(yè)的外延不斷地集聚與規(guī)?；a(chǎn)業(yè)內(nèi)部卻進(jìn)一步細(xì)分，從而產(chǎn)生很多新興的服務(wù)部門，如管理咨詢公司、公關(guān)公司、媒介購買公司、促銷公司、市場調(diào)查公司、互動營銷公司和事件營銷公司等等，這些新興服務(wù)部門要求對專業(yè)化與技術(shù)化的比以往高得多。
廣告學(xué)者張金海從集中度與規(guī)模的角度對我國廣告產(chǎn)業(yè)進(jìn)行研究，提出我國廣告產(chǎn)業(yè)當(dāng)前存在“高度分散弱小”與“泛專業(yè)化”的產(chǎn)業(yè)特征，而這個問題已嚴(yán)重影到我國廣告業(yè)的發(fā)展，并威脅著我國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)權(quán)與控制權(quán)。所謂泛專業(yè)化，就是很多廣告公司或營銷傳播公司在形式上已經(jīng)開始提供全面營銷傳播服務(wù)，但是在每個方面的服務(wù)水平都較低，效果難以令人滿意。因此，張金海提出廣告產(chǎn)業(yè)順利轉(zhuǎn)型與升級的關(guān)鍵途徑是產(chǎn)業(yè)集聚與專業(yè)化。也就是在產(chǎn)業(yè)規(guī)模集聚化的同時，服務(wù)技術(shù)的高度專業(yè)化成為廣告公司必須堅(jiān)守的核心優(yōu)勢與保證其生存空間的必然手段。因此，大廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢對廣告人才培養(yǎng)提出的新要求就具體表現(xiàn)在兩方面：首先是要求廣告專業(yè)教育打破原有專業(yè)框框，朝著更多新興的知識領(lǐng)域輻射漫延，擴(kuò)展廣告專業(yè)的人才種類，培養(yǎng)更多不同營銷傳播領(lǐng)域的專業(yè)人才以滿足產(chǎn)業(yè)規(guī)?；c集聚化的發(fā)展要求；其次，通過設(shè)置集約化開放式的廣告專業(yè)課程體系，提高各類廣告人才的專業(yè)能力與素質(zhì)，以保證產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。
模與總量發(fā)展迅猛。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前開設(shè)廣告專業(yè)的院校已超過300所，每年向廣告業(yè)輸送的廣告專業(yè)畢業(yè)生數(shù)以萬計(jì)。但是，從廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的角度來看，我國高校廣告教育仍然存著較大問題。
1.專業(yè)性不強(qiáng)，畢業(yè)生核心競爭力不明顯。
中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會針對北京、上海、廣州三地各類廣告公司所做的調(diào)查顯示，在各種管理困境的排行當(dāng)中，缺乏廣告專業(yè)人才一項(xiàng)位居榜首，占77.9%。
但是，廣告業(yè)界一方面自身面臨著“泛專業(yè)化”的問題，另一方面，又不愿意接受高校廣告專業(yè)的畢業(yè)生，認(rèn)為他們專業(yè)能力不強(qiáng)。這反映出我國高校廣告專業(yè)教育不夠?qū)I(yè)，畢業(yè)生出來競爭力不明顯，這已經(jīng)成為制約中國廣告業(yè)發(fā)展的瓶頸。
高校廣告教育缺乏專業(yè)性的根本原因在兩個方面：
首先，學(xué)科屬性與學(xué)科性質(zhì)不明確，專業(yè)方向不明確。廣告學(xué)學(xué)科性質(zhì)與學(xué)科屬性直接關(guān)系到廣告產(chǎn)業(yè)的核心競爭力問題，因此是廣告專業(yè)教育的核心問題與首要問題。廣告專業(yè)邊緣性綜合性的學(xué)科特性極易使大學(xué)廣告教育走入方向不明的誤區(qū)。再加寬口徑復(fù)合型通才教育的倡導(dǎo)，為大學(xué)廣告教育綜合性有余而專業(yè)性不足提供了理論依據(jù)。對于廣告學(xué)學(xué)科的歸屬問題，各個院校與廣告學(xué)者之間都存在著較大分歧，最典型的例證就是當(dāng)前我國廣告專業(yè)被設(shè)在綜合性大學(xué)的商學(xué)院、新聞學(xué)院，工科院校的人文學(xué)院、經(jīng)濟(jì)學(xué)院，藝術(shù)院校、師范院校等等。如此復(fù)雜多樣的學(xué)科門類，充分體現(xiàn)了廣告專業(yè)方向的模糊。
其次，專業(yè)課程設(shè)置過于龐雜。各高校都過多地考慮了廣告學(xué)科的綜合性質(zhì)以及廣告運(yùn)作環(huán)節(jié)的多樣性，設(shè)置的課程體系過于龐雜，找不到專業(yè)教育的核心知識與研究對象。廣告作為一種營銷傳播，從決策到實(shí)施，其運(yùn)作過程涉及的知識領(lǐng)域非常多，如經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場營銷、傳播學(xué)、心理學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、美術(shù)設(shè)術(shù)、影視制作等等。因此，很多院校都將所有涉及到的相關(guān)學(xué)科列為專業(yè)核心課程或?qū)I(yè)基礎(chǔ)課程，卻沒有弄清這些課程的具體教學(xué)目的與方法，更沒有深入挖掘?qū)W科之間的聯(lián)系以及課程與專業(yè)培養(yǎng)的關(guān)系。這么多雜亂的課程不僅極大地耗散了學(xué)生的精力與注意力，也使學(xué)生感到迷茫，把每門課當(dāng)成必學(xué)的任務(wù)而不是專業(yè)培養(yǎng)的重要組成部分。最終，學(xué)生似乎什么都學(xué)過了卻又什么都不精，專業(yè)基礎(chǔ)不扎實(shí)、專業(yè)能力不強(qiáng)，最終造成邊緣化傾向與廣告業(yè)專業(yè)化需求之間的矛盾。
2.粗放型的課程體系，不適應(yīng)產(chǎn)業(yè)融合趨勢。
許多院系為了適應(yīng)廣告市場的需求與廣告業(yè)的發(fā)展，不斷調(diào)整改進(jìn)教學(xué)內(nèi)容與方法，增加實(shí)踐教學(xué)比重，但仍然不能取得滿意的效果，根本原因就是課程體系設(shè)置方式不正確。目前我國絕大多數(shù)高校是依據(jù)廣告運(yùn)作環(huán)節(jié)而進(jìn)行的粗放式課程設(shè)置，這種課程設(shè)置方式使得各高校廣告教育方式與課程體系趨于同化，難以形成特色與差異。結(jié)果大家都在進(jìn)行重復(fù)建設(shè)，犯同樣的錯誤，走入同樣泛專業(yè)化的誤區(qū)。雖然廣告涉及眾多環(huán)節(jié)，但是幾乎沒有哪一個廣告項(xiàng)目是由一個人全盤完成的。也沒有人既做企業(yè)廣告管理者又做廣告執(zhí)行者，媒介部門與廣告公司的廣告人才所需的專業(yè)知識與能力也不一樣。面對大廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，這種課程設(shè)置方式的問題越來越明顯，因?yàn)殡S著廣告產(chǎn)業(yè)的細(xì)分化與復(fù)雜化，這種專業(yè)化不但不會減弱反而會增強(qiáng)，每個領(lǐng)域都需要知識結(jié)構(gòu)完整的專才。例如，隨著媒介種類、內(nèi)容、技術(shù)的提升，媒介的廣告經(jīng)營管理變成了高度復(fù)雜與專業(yè)化的領(lǐng)域，而創(chuàng)意人要在無限多樣的媒介類型與符號類型中創(chuàng)造出有效的廣告，這些都對專業(yè)能力提出了更高要求。這種將廣告的所有環(huán)節(jié)與知識門類放在一起，橫向設(shè)置課程體系，旨在培養(yǎng)從理論到實(shí)踐到技術(shù)都精通的全才，是不現(xiàn)實(shí)的。
此外，隨著廣告運(yùn)作環(huán)節(jié)的增多或新興領(lǐng)域的產(chǎn)生，很多院校在原本已經(jīng)很龐雜的課程體系中加入了很多新的主干課程，如符號學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、哲學(xué)、數(shù)學(xué)、網(wǎng)絡(luò)廣告，整合營銷傳播等等。隨著新媒體的增多，很多院校又開設(shè)各種基于不同媒體的設(shè)計(jì)制作課程，如影視制作、廣播電視廣告制作、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)等課程。很多院校包括新聞類與市場營銷類從美術(shù)基礎(chǔ)到平面設(shè)計(jì)到影視制作等幾乎把所有的美術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)課程開完了。這種課程設(shè)置給學(xué)生造成了很大的認(rèn)知障礙，使之缺乏學(xué)習(xí)方向、動力與熱情。最重要的是這種課程設(shè)置既不能在短期內(nèi)培養(yǎng)出具有競爭力的設(shè)計(jì)人才又偏離了傳播專業(yè)方向，使業(yè)界用起來很不順手。
圍繞廣告運(yùn)作環(huán)節(jié)設(shè)置課程，看起來符合廣告產(chǎn)業(yè)的綜合性特征，但本質(zhì)上是與產(chǎn)業(yè)特征及其融合趨勢相矛盾的。因?yàn)?，它雖然考慮到了廣告學(xué)科的綜合性質(zhì)，卻不能解決廣告專業(yè)化問題。而且以廣告運(yùn)作環(huán)節(jié)為依據(jù)設(shè)置的課程體系是封閉與機(jī)械的，使廣告教育相對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言總是處于被動地位。它只能被動地把新興項(xiàng)目與環(huán)節(jié)加入教育體系，而不能找到新興產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之間的本質(zhì)共通性，無法做到新知識與傳統(tǒng)知識的有機(jī)整合。結(jié)果，不斷增加的課程使整個課程體系越來越龐大笨重，讓廣告專業(yè)教育更難以掌控，很難適應(yīng)快速變化的廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
如何解決當(dāng)前的廣告教育問題
1.明確廣告學(xué)的學(xué)科性質(zhì)。
廣告學(xué)的學(xué)科性質(zhì)，指的是廣告學(xué)到底是學(xué)還是術(shù)的問題。這個問題的答案看起來很明顯，如果廣告學(xué)只是一種操作性的“推銷術(shù)”，它就根本不用走進(jìn)高等教育體系，耗費(fèi)大量教育資源，更不會呈現(xiàn)出如此繁榮發(fā)達(dá)之勢。高等教育本質(zhì)上是要培養(yǎng)能從事知識與思想的創(chuàng)造性探索的人的科學(xué)教育，而技術(shù)培養(yǎng)只要依靠社會培訓(xùn)或工作實(shí)踐就可以實(shí)現(xiàn)。因此，高校的廣告學(xué)教育應(yīng)該是一門科學(xué)教育。
既然廣告學(xué)是一門科學(xué)，它應(yīng)該歸屬于哪個學(xué)科門類呢？對于這個問題的解答，我們可以從美國廣告學(xué)的教育發(fā)展歷程中獲得一些啟發(fā)。美國廣告學(xué)教育開展了一個多世紀(jì)，在其開展之初也存在著我們今天面臨的問題，即廣告學(xué)科歸屬不統(tǒng)一以及教育層次低的問題。但是經(jīng)過一百多年的發(fā)展，尤其是在“卡內(nèi)基報告”和“福特報告”發(fā)表之后，美國廣告教育經(jīng)歷了一個學(xué)科歸屬從多樣到集中、學(xué)科性質(zhì)從混亂到明晰的過程。在這個過程中，原來設(shè)在商學(xué)院的以市場營銷為背景的廣告學(xué)教育大大縮減一如今，全美只有四家商學(xué)院開設(shè)了廣告專業(yè)，同時，各新聞類的廣告專業(yè)增多。此夕卜，新聞學(xué)院不斷探索著對廣告專業(yè)教育進(jìn)行“去邊緣化”，卻去掉原本包含過多的“跨學(xué)科”特征和“實(shí)踐性”內(nèi)容，把廣告教育重點(diǎn)集中于媒體和傳播科學(xué)方面，最終通過對廣告課程科學(xué)性和原理性的加強(qiáng)，將廣告從簡單的操作性技能教育提升到傳播科學(xué)教育的層面，完成了廣告教育由“術(shù)”到“學(xué)”的提升與轉(zhuǎn)換。
我國的廣告教育發(fā)展路徑與模式跟美國很相似，而我國當(dāng)前高等廣告教育發(fā)展的迅猛態(tài)勢也不亞于當(dāng)時的美國。因此，借鑒美國，將我國高校廣告教育定位于“傳播科學(xué)”，專門進(jìn)行營銷傳播的原理、規(guī)律、效果與策略等科學(xué)知識教育應(yīng)該是合理的。此外，這樣的學(xué)科性質(zhì)與歸屬劃分也是符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的。臺灣廣告學(xué)者黃振家在《廣告產(chǎn)業(yè)的未來》中提出，新媒體環(huán)境下，生活者（消費(fèi)者）仍是廣告產(chǎn)業(yè)最需用心經(jīng)營的所在。如何與生活者站在相同的基礎(chǔ)上進(jìn)行商業(yè)溝通與營銷對話，成為廣告產(chǎn)業(yè)的新課題。因此，在新的傳播環(huán)境下發(fā)展有效的傳播策略仍然是未來廣告產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。
2.建立以“傳播科學(xué)”為核心的開放式課程體系，增強(qiáng)廣告專業(yè)能力培養(yǎng)。
圍繞著“傳播科學(xué)”的核心設(shè)置開放式的課程體系，同時結(jié)合產(chǎn)業(yè)融合趨勢以及各院校的自身特色與資源優(yōu)勢對不同專業(yè)方向有所側(cè)重，能夠培養(yǎng)出具有核心競爭優(yōu)勢的專業(yè)人才。為了適應(yīng)廣告產(chǎn)業(yè)在新媒體技術(shù)推動下的發(fā)展，美國廣告專業(yè)的課程開設(shè)充分體現(xiàn)了學(xué)科的集中性與目標(biāo)性，又突出產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求以及自身的培養(yǎng)特色。例如，各高校廣告專業(yè)課程除了廣告原理、導(dǎo)論以外，大多集中在調(diào)查、寫作、媒體等方面。在此基礎(chǔ)之上，專業(yè)特色培養(yǎng)導(dǎo)向非常明顯，如強(qiáng)調(diào)公關(guān)的專業(yè)會增多公關(guān)媒體類課程；強(qiáng)調(diào)策略性傳播的專業(yè)則加強(qiáng)廣告同其他傳播工具的共性與整合運(yùn)用；整合營銷傳播專業(yè)則增強(qiáng)其它營銷傳播知識與數(shù)據(jù)庫營銷的比例，降低單項(xiàng)廣告課目的比重與重要性。
在大廣告產(chǎn)業(yè)中，“各分散的廣告公司或營銷傳播服務(wù)公司可以專注于某領(lǐng)域或某市場的業(yè)務(wù)，形成自己核心的專業(yè)優(yōu)勢。因此，我國各高?？梢源蚱苽鹘y(tǒng)大而全的模式，從專業(yè)優(yōu)勢的角度進(jìn)行廣告教育，使各種專業(yè)人才能適應(yīng)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的集聚化與專業(yè)化的要求，推動我國產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與發(fā)展。
目前，我國已然形成了三個主要學(xué)科類型的廣告教育，即商學(xué)院的營銷類廣告專業(yè)、新聞學(xué)院的傳播類廣告專業(yè)與設(shè)計(jì)院校的廣告專業(yè)。雖然，已經(jīng)形成的體系要立刻改變不太容易，但這三種類型的培養(yǎng)方式可以做出明確的區(qū)分，做到各有側(cè)重。例如，商學(xué)院著力培養(yǎng)具有經(jīng)濟(jì)學(xué)與營銷管理知識的戰(zhàn)略營銷傳播人才，著重為企業(yè)培養(yǎng)營銷傳播管理人才或者為營銷咨詢公司培養(yǎng)戰(zhàn)略人才；新聞傳播類則應(yīng)著重培養(yǎng)精通傳播策略與傳播科學(xué)，能夠運(yùn)用各類營銷傳播信息實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的專業(yè)人才；設(shè)計(jì)類院校則應(yīng)著重培養(yǎng)各類媒體的設(shè)計(jì)制作專門人才。對于一些專業(yè)性較強(qiáng)，規(guī)模較小的院校，則可以以上面三個層面為基礎(chǔ)，圍繞各自特色以及所具備的資源優(yōu)勢，發(fā)展專業(yè)特色培養(yǎng)，為各個領(lǐng)域輸送專業(yè)較強(qiáng)的人才。在這個方面，江西理工大學(xué)文法學(xué)院的做法值得借鑒，該院根據(jù)廣告市場的人才需求、自身的工科背景、師資力量以及學(xué)生的未來就業(yè)意向等，確定了兩個培養(yǎng)方向，一是廣告策劃與客戶服務(wù)，一是影視制作網(wǎng)絡(luò)廣告，并設(shè)置了不同方向的相應(yīng)主干課程。
3.完善學(xué)生知識結(jié)構(gòu)，注重素質(zhì)與能力培養(yǎng)。
“厚基礎(chǔ)、寬口徑、強(qiáng)能力、廣適應(yīng)”的通才教育是現(xiàn)代廣告人才的培養(yǎng)要求，也是廣告教育的必然趨勢。但是，需要首先解決專才與通才，能力與適應(yīng)性的辯證關(guān)系。扎實(shí)的專業(yè)基礎(chǔ)與較強(qiáng)的專業(yè)能力應(yīng)該是前提與主導(dǎo)方面，在此基礎(chǔ)之上兼顧學(xué)生的知識體系構(gòu)建與素質(zhì)培養(yǎng)，滿足學(xué)生與廣告業(yè)界發(fā)展后勁的需求。
關(guān)鍵詞 虛擬技術(shù)；現(xiàn)代傳媒；演播室；影視編輯；影視制作
中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）176-0051-02
1 概況
1.1 虛擬演播室的發(fā)展概況
虛擬演播室（Virtual Studio，VS）是一個集創(chuàng)意、場景設(shè)計(jì)、制作、調(diào)試、錄制、包裝于一體的藝術(shù)與技術(shù)的結(jié)合體[ 1 ]。虛擬演播室以其在多領(lǐng)域的高科技性和高便捷性成為如今電視影視制作（體育、娛樂、訪談、教育、新聞等）多領(lǐng)域的重要技術(shù)和必備技術(shù)。其應(yīng)用方式主要體現(xiàn)在虛擬重播、數(shù)字重放、虛擬廣告、虛擬訪談、移動化的場景、虛擬人物表演，還有在火箭等太空飛行儀器的虛擬直播等。
1.2 虛擬演播室的主要技術(shù)特點(diǎn)
虛擬演播室的發(fā)展主要依靠技術(shù)，例如攝像機(jī)跟蹤技術(shù)，色鍵摳像技術(shù)、空間結(jié)構(gòu)。
1.2.1 攝像機(jī)技術(shù)
在虛擬演播室的影視作品制作過程中，關(guān)鍵技術(shù)便是與攝像機(jī)相關(guān)的――攝像同步/跟蹤技術(shù)，這是依靠一些傳感技術(shù)，幫助真實(shí)攝像機(jī)能夠準(zhǔn)確地捕捉演員或者節(jié)目主持人的位置，控制好兩者之間的距離。目前在這個技術(shù)方面最常用的是紅外線、超聲波、機(jī)械等幾種較為實(shí)用的技術(shù)方式。
1.2.2 趕竇際
色鍵摳像是一種鍵控?fù)赶窦夹g(shù)，可以實(shí)時地使背景透明化，然后用計(jì)算機(jī)生成的三維場景代替原虛擬演播室場景[ 2 ]。相信用過Photoshop的人應(yīng)該更好理解這個技術(shù)，這應(yīng)該可以算作是PS的動畫升級版。通常在現(xiàn)實(shí)錄制過程中，主持人或者演員的背后的背景是一塊綠色或者藍(lán)色的背景布，要求主持人或者演員所穿著的衣服顏色不能和背景相同，在后期用色鍵摳像將主持人和純色背景分離，加入虛擬的背景?，F(xiàn)在我們每天看的天氣預(yù)報就是使用這樣的技術(shù)。
2 虛擬演播室和傳統(tǒng)演播室優(yōu)劣勢對比
虛擬演播室是在傳統(tǒng)演播室的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，在技術(shù)特點(diǎn)方面有著同步性、自由性的優(yōu)勢特點(diǎn)。
2.1 技術(shù)特點(diǎn)的差異性
其實(shí)，在傳統(tǒng)演播室中也有藍(lán)背景演播室，但是如今虛擬演播室能夠代替?zhèn)鹘y(tǒng)藍(lán)背景演播室而存在和廣泛運(yùn)用，是因?yàn)樵诩夹g(shù)上有著很大的優(yōu)勢。傳統(tǒng)藍(lán)背景演播室在進(jìn)行影視錄制和制作的過程較為的繁瑣，在錄像完成后，由人工進(jìn)行摳像和添加背景素材，在時間上和人力上的消耗都很大，有些影視制作與新聞有關(guān)，這種操作方式嚴(yán)重影響著新聞的時效性，如果在保證時效的情況下，由于人工的摳像和制作有著很大的誤差性，節(jié)目制作的質(zhì)量不是很高。
在虛擬演播室中，拍攝的現(xiàn)場環(huán)境與傳統(tǒng)藍(lán)背景演播室沒有任何的不同，但是虛擬演播室在傳統(tǒng)演播室的基礎(chǔ)之上，加設(shè)了攝像同步技術(shù)、同步渲染技術(shù)，從這些技術(shù)的名字便可以一目了然其中的差異性。虛擬實(shí)驗(yàn)室更強(qiáng)調(diào)和注重的是同步性，也就是說，節(jié)目在拍攝的過程中，系統(tǒng)可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時的摳像、渲染、后期制作等等，由于是事先設(shè)置和很多參數(shù)，所由電腦系統(tǒng)操作完成，因此在誤差方面相比較傳統(tǒng)藍(lán)背景演播室能夠降到很低，節(jié)目的制作者質(zhì)量和時效性得到有效的保障。在很多重大新聞事件發(fā)生的時候，完全可以憑借虛擬實(shí)驗(yàn)室的諸多同步技術(shù)，達(dá)到高質(zhì)量“現(xiàn)場直播”的效果。
2.2 功能性的差異
傳統(tǒng)演播室的背景只有一個平面，相對較為固定，即使是藍(lán)背景演播室也是如此，于是造成空間感的局限性，無論是攝像角度的變換還是演員和主持人的位置都被嚴(yán)格的限定在一個很小的區(qū)間范圍內(nèi)，這嚴(yán)重影響了演員和主持人的臨場發(fā)揮能力和攝像錄制角度的多樣性選擇。這種傳統(tǒng)的方式在拍攝一些靜態(tài)事物的時候劣勢還不明顯，一旦節(jié)目內(nèi)容需要有一些動作的時候，這種劣勢暴露無遺。
如果說傳統(tǒng)藍(lán)背景演播室是二維的，那么虛擬演播室就是沒有過多限制的三維空間，在這個空間中，無論是攝像機(jī)還是場景中的事物都能夠做相對較大的動作，如今我們看到很多電影的動作場景或者科幻場景，很多都是在這樣的虛擬演播室藍(lán)箱中進(jìn)行，這些都是傳統(tǒng)演播室所無法企及的。在我國早年間的家庭情景劇中，場景基本上只有那么一兩間屋子，這就是傳統(tǒng)演播室技術(shù)條件限制下造成的，如今的家庭情景劇數(shù)量越來越多，制作水平上越來越高，場景設(shè)置也愈發(fā)多樣化，場景轉(zhuǎn)變也更自由流暢等等，這些都?xì)w功于虛擬演播室的空間相對自由化。
2.3 投入成本的差異
前面所提到的傳統(tǒng)演播室和虛擬演播室之間的技術(shù)差異和功能性差異，更多的是在褒揚(yáng)虛擬演播室技術(shù)的便捷性和先進(jìn)性，但是這并不意味著虛擬演播室技術(shù)的絕對最優(yōu)選擇性，也就是說并不是所有的影視拍攝制作都必須要使用虛擬演播室技術(shù)。在前期技術(shù)投入和成本投入比較中，虛擬演播室的設(shè)備、技術(shù)都需要大量的資金，而傳統(tǒng)演播室在資金和技術(shù)方面的投入相比而言較少。在演播室技術(shù)的選擇上，應(yīng)當(dāng)根據(jù)需要進(jìn)行選擇，有些節(jié)目的錄制和后期制作并不是很復(fù)雜，要求不是很高，傳統(tǒng)的演播室技術(shù)完全能夠制作出符合要求的節(jié)目，那么盲目選擇虛擬演播室技術(shù)就是一種對于資源的浪費(fèi)。因此在制作影視作品和選擇演播室技術(shù)的時候，要考慮到制作具體要求，讓產(chǎn)出比保持在合理的區(qū)間范圍內(nèi)。虛擬演播室技術(shù)只是我們影視制作技術(shù)發(fā)展的一個方向，并不是影視作品拍攝和制作的必然選擇。
3 虛擬演播室未來發(fā)展方向和前景
3.1 虛擬演播室技術(shù)在實(shí)際運(yùn)用中還存在一定的問題
雖然虛擬演播室在技術(shù)層面和制作后期的效果層面上有著很強(qiáng)的優(yōu)勢性，但是在實(shí)際的運(yùn)用和操作過程中還是存在一定的問題。比如以電視臺的節(jié)目制作為例，演播廳的實(shí)際空間是固定存在的，我們沒有辦法更改，所以在節(jié)目錄制的場景設(shè)置方面，可能略顯得單一；主持、攝像、燈光、導(dǎo)播等各方面人員的配合性需要更多的磨合和培訓(xùn)。
3.2 不斷豐富化的場景設(shè)置和內(nèi)容編排
其實(shí)，虛擬演播室的技術(shù)對于目前的錄制要求而言已經(jīng)是足夠的了，關(guān)鍵在于如何運(yùn)用和開發(fā)。虛擬演播室的一大特征也就是其虛擬性，這種虛擬性的創(chuàng)造力更多的來源于使用者的創(chuàng)造力和想象力，使用者的主觀想象力能夠通過虛擬演播室的技術(shù)來呈現(xiàn)，但是如果缺乏想象力，即使有再好的技術(shù)，都沒有辦法呈現(xiàn)出高質(zhì)量的效果。因此在未來的虛擬演播室的發(fā)展中，我覺得更多的關(guān)注點(diǎn)不是在技術(shù)的發(fā)開，而是團(tuán)隊(duì)中使用人員的個人能力和專業(yè)素質(zhì)，加強(qiáng)人員的創(chuàng)造力和形象力培訓(xùn)，才能夠更好的提升影視作品的質(zhì)量，讓節(jié)目效果更加的逼真、場景更加的豐富化和生動化。在未來，新媒體與虛擬技術(shù)結(jié)合，可以說是大勢所趨[ 3 ]。這就是在想象力和創(chuàng)造力下的一個發(fā)展方向，在這種結(jié)合方式下，可以出現(xiàn)更多的虛擬主持人和更多的播放方式和平臺，讓播放渠道更加的多樣化。
4 結(jié)論
虛擬演播室是現(xiàn)代社會發(fā)展的需求，在傳統(tǒng)演播室的技術(shù)基礎(chǔ)之上發(fā)展和優(yōu)化而來的升級版影視作品拍攝和制作技術(shù)系統(tǒng)，其在制作過程中具有空間自由性、攝制實(shí)時性的技術(shù)特點(diǎn)和優(yōu)勢，能夠滿足影視作品制作的場景多樣化和生動化的制作要求，能夠?yàn)橛^眾提供高質(zhì)量的影視節(jié)目作品。但是由于其前期的高資金和高技術(shù)的投入，在選擇節(jié)目制作的技術(shù)時，應(yīng)當(dāng)考慮投入產(chǎn)出比，選擇適合演播室技術(shù)方案，而不是盲目選擇最好的。
參考文獻(xiàn)
[1]毛雯萱.虛擬演播室在節(jié)目包裝藝術(shù)中的應(yīng)用[J].電子技術(shù)與軟件工程，2014，9：106.
