發(fā)布時(shí)間：2023-09-03 14:57:02
序言：寫(xiě)作是分享個(gè)人見(jiàn)解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的藝術(shù)品投資價(jià)值樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。
藝術(shù)品證券的特性分析
我國(guó)證券法明確規(guī)定的證券為股票、債券以及其衍生證券,這些證券都是資本證券。藝術(shù)品證券和前述證券相比,有著自己的鮮明特色。(一)標(biāo)的物價(jià)值特點(diǎn)不同一方面,代表公司資產(chǎn)的傳統(tǒng)證券比較容易進(jìn)行價(jià)值評(píng)估,資產(chǎn)評(píng)估體系也有相對(duì)詳細(xì)確定的指標(biāo)體系和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。文化藝術(shù)品的價(jià)值評(píng)估則更為困難。藝術(shù)品有著“難以復(fù)制”、“沒(méi)有統(tǒng)一的價(jià)值評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)”、“真?zhèn)蝺?yōu)劣的判定主要依靠人的肉眼的特性”[7],因而價(jià)值評(píng)估的難度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)證券。另一方面,藝術(shù)品價(jià)值雖然具有無(wú)形性,但其載體卻十分脆弱,容易發(fā)生毀損和滅失。且一般說(shuō)來(lái),與公司資產(chǎn)相比,單個(gè)藝術(shù)品的市值總額仍屬偏小,少數(shù)市場(chǎng)主體便可以操縱全部股份。(二)投資收益來(lái)源不同從制度設(shè)計(jì)而言,傳統(tǒng)證券的投資收益來(lái)源于所投資事業(yè)產(chǎn)生的盈利,投資者無(wú)需交易也能夠獲取收益,如股票和債券的收益來(lái)源于企業(yè)盈利,資產(chǎn)證券化交易當(dāng)中證券的收益來(lái)源于資產(chǎn)的現(xiàn)金流。但藝術(shù)品證券化交易的收益溯源主要是藝術(shù)品的自然增值。藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流不穩(wěn)定且數(shù)量少,更為重要的是,藝術(shù)品份額在虛擬交易之時(shí)還需要投入保養(yǎng)和保險(xiǎn)費(fèi)用,這更加使得藝術(shù)品的“現(xiàn)金流”只能停留在概念層面,是藝術(shù)品難以成為投資品的核心之所在。應(yīng)當(dāng)承認(rèn),投資收益的特性直接決定了藝術(shù)品投資的投機(jī)性較強(qiáng)。藝術(shù)品的增值雖然存在,只不過(guò)這種增值需要通過(guò)購(gòu)買(mǎi)者愿意支付的價(jià)格來(lái)反映,由于反映機(jī)制的不完善,藝術(shù)品價(jià)值的自然增值與人為炒作被模糊化了。(三)投資收益的控制模式不同從另一個(gè)角度看藝術(shù)品份額和傳統(tǒng)證券的投資收益,二者在發(fā)行后,收益的控制模式也有著明顯的差異:股票發(fā)行人在發(fā)行之后仍占據(jù)并管理公司資產(chǎn);而藝術(shù)品證券一旦發(fā)行成功,發(fā)行人所得到的資金便脫離公眾視線(xiàn),成為發(fā)行人獨(dú)占的財(cái)產(chǎn),這部分財(cái)產(chǎn)與藝術(shù)品證券增值沒(méi)有直接關(guān)系。這意味著藝術(shù)品證券的收益與發(fā)行人是分離的。藝術(shù)品收益既不受投資者的主控,也不受發(fā)行人控制,而是受到藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)以及藝術(shù)品增值等經(jīng)濟(jì)、政治等外在因素的影響。(四)投資收益增長(zhǎng)周期不同企業(yè)盈利在較短時(shí)間內(nèi)就能夠取得,上市公司的財(cái)務(wù)狀況是以季度作為評(píng)估時(shí)段,這使得股票、債券的價(jià)值評(píng)估周期較短,市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)頻繁。而藝術(shù)品證券的投資周期卻較長(zhǎng)。學(xué)者認(rèn)為,“藝術(shù)品既不適合長(zhǎng)期投資(50年以上)、也不適合短期投資(1年以下),而比較適合進(jìn)行中期投資。具體的投資周期則因具體情況而異,以10年為基點(diǎn)把握?！盵5]138-139因?yàn)樗囆g(shù)品證券交易是一種全新的交易模式,其收益周期只能參照傳統(tǒng)藝術(shù)市場(chǎng)的投資周期,可見(jiàn),藝術(shù)品增值是一個(gè)較為長(zhǎng)期的過(guò)程。
藝術(shù)品證券交易的風(fēng)險(xiǎn)分析
通過(guò)對(duì)藝術(shù)品證券的特性分析,可歸納出藝術(shù)品證券化交易的風(fēng)險(xiǎn)主要存在三方面①。(一)價(jià)值確立風(fēng)險(xiǎn)藝術(shù)品特殊的價(jià)值規(guī)律使得藝術(shù)品價(jià)值評(píng)估本身就比較困難,而中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)又缺乏對(duì)藝術(shù)品評(píng)估的共識(shí),三重評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)(學(xué)術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn))相互交叉,拍賣(mài)市場(chǎng)又贗品充斥、拍賣(mài)價(jià)格與交易價(jià)格不統(tǒng)一等情況加重了藝術(shù)品評(píng)價(jià)的困難。更進(jìn)一步的是,評(píng)估機(jī)構(gòu)和專(zhuān)家的信用亦深受質(zhì)疑②?，F(xiàn)行的藝術(shù)品證券化中的評(píng)估機(jī)構(gòu)大都是與交易所關(guān)系密切,而且估價(jià)的高低與其自身收益直接相關(guān),諸多不正常因素使得藝術(shù)品的估價(jià)有虛高的成分。這些因素造成了藝術(shù)品的發(fā)行價(jià)格有可能偏離藝術(shù)品的實(shí)際價(jià)值,使藝術(shù)品證券化存有前提隱患:即任何權(quán)利的交換都必須以權(quán)利被識(shí)別和確認(rèn)為前提,但藝術(shù)品證券化操作不慎就會(huì)使得藝術(shù)品如同傳統(tǒng)證券市場(chǎng)的空殼公司,嚴(yán)重?fù)p害投資者的利益和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序。在實(shí)體上,藝術(shù)品是體積雖小但價(jià)值較大的物,與大宗固定資產(chǎn)相比,在保管過(guò)程當(dāng)中極易發(fā)生價(jià)值貶損或者意外滅失,而這是傳統(tǒng)證券基本不會(huì)面臨的風(fēng)險(xiǎn)。(二)交易泡沫風(fēng)險(xiǎn)藝術(shù)品證券和傳統(tǒng)證券投資收益來(lái)源的不同決定了短期炒作對(duì)于藝術(shù)品證券的價(jià)格影響程度不同。證券化交易帶來(lái)的流通性增強(qiáng)很可能會(huì)使藝術(shù)品價(jià)格飆升,越是頻繁交易,藝術(shù)品價(jià)格就可能被炒得更高。然而藝術(shù)品的投資周期較長(zhǎng),證券市場(chǎng)急劇上升的價(jià)格會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)偏離藝術(shù)品本身價(jià)值,這其中的差價(jià)很大一部分是純粹由交易帶來(lái)的泡沫,當(dāng)泡沫膨脹到一定程度的時(shí)候,高價(jià)買(mǎi)入的投資者就會(huì)被套牢,藝術(shù)品證券市場(chǎng)就面臨崩盤(pán)。事實(shí)上,正如中國(guó)人民大學(xué)趙錫軍教授所說(shuō),近年來(lái)中國(guó)政府加強(qiáng)了對(duì)股市和樓市的異常資金流動(dòng)的監(jiān)管,藝術(shù)品市場(chǎng)成為“游資”套利的一個(gè)新的重要渠道。藝術(shù)品收益增長(zhǎng)周期與傳統(tǒng)證券的不同也印證了短期交易增強(qiáng)了投機(jī)性。當(dāng)前藝術(shù)品證券化交易模式多采“T+0”的交易模式,投資者可以當(dāng)天買(mǎi)進(jìn)當(dāng)天賣(mài)出,交易泡沫很容易膨脹。相對(duì)于傳統(tǒng)證券,藝術(shù)品證券市值總額較小,比較容易被少數(shù)人操縱。此外,藝術(shù)品易受到經(jīng)濟(jì)狀況、政策調(diào)整等因素的影響,短時(shí)間內(nèi)大量資本的涌入和撤出都有可能,從而導(dǎo)致市場(chǎng)暴漲或暴跌的情形。(三)文交所的信用風(fēng)險(xiǎn)文交所是藝術(shù)品證券交易的平臺(tái)。相比傳統(tǒng)證券,藝術(shù)品持有人通過(guò)轉(zhuǎn)讓藝術(shù)品證券獲得資金后便與交易市場(chǎng)分離,其沒(méi)有證券法上的信息持續(xù)公開(kāi)義務(wù),無(wú)需公開(kāi)募集資金的用途和去向,較之傳統(tǒng)的交易所,文交所在交易過(guò)程中扮演的角色更為重要。然而現(xiàn)實(shí)當(dāng)中,文交所卻存在規(guī)制空白。第一,文交所的注冊(cè)資本沒(méi)有明確要求,如天津文交所的股東就是自然人和法人的組合,實(shí)繳資本并不高,其責(zé)任能力也就有限。第二,文交所往往承擔(dān)著審核上市、管理交易、委托遴選商和藝術(shù)品保管機(jī)構(gòu)等多重職能,但其義務(wù)承擔(dān)狀況卻不明確,例如有文交所在交易環(huán)節(jié)上缺乏制度設(shè)置,如發(fā)行商的遴選沒(méi)有明確規(guī)則。這和傳統(tǒng)證券市場(chǎng)的“公平、公正、公開(kāi)”精神相悖。文交所的權(quán)力過(guò)大,市場(chǎng)公信力受質(zhì)疑,易滋生尋租現(xiàn)象。第三,由于沒(méi)有明確的法律依據(jù),各地文交所設(shè)立和監(jiān)管較為混亂,文交所基本是自律運(yùn)行,交易規(guī)則的頻繁改動(dòng)是監(jiān)管缺位的一個(gè)體現(xiàn)。
然而,目前藝術(shù)品市場(chǎng)規(guī)則混亂,沒(méi)有形成公認(rèn)的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn),藝術(shù)品也不能像房產(chǎn)、地產(chǎn)一樣能質(zhì)押、抵押,在無(wú)法有效融資的情況下,如何適度參與藝術(shù)品投資,讓很多人十分困惑。
藝術(shù)品作為一種特定時(shí)期的文化符號(hào),包含著深厚的歷史人文印跡及制作人、收藏家的審美需求與情感體驗(yàn)。很多成功的藏家在購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品時(shí),并不把其當(dāng)做股票、房產(chǎn)等投資產(chǎn)品一樣,以未來(lái)增值為核心訴求,而是以愛(ài)好的心態(tài)介入,以收藏的主旨參與。很多買(mǎi)到精品的人,即使市場(chǎng)上有再高的出價(jià)也不出售,無(wú)形中捂高了價(jià)格,增加了投資價(jià)值,同時(shí),也充分享受收藏的樂(lè)趣,獲得投資的安全性。
而在確定自己偏好后,接下來(lái)就要量力而行,不可貪圖“價(jià)高面廣”。藝術(shù)品市場(chǎng)魚(yú)龍混雜,千百年來(lái)積累了眾多贗品,很多行家里手也時(shí)有走眼。比如我們熟悉的良渚文化收藏,市場(chǎng)上99%的都是現(xiàn)代仿品,但很多人卻因賣(mài)方編造出的“離奇的故事”和連環(huán)圈套被騙,得不償失。
藝術(shù)品投資還需要研究和耐心,很多人在初步進(jìn)入投資領(lǐng)域后,便直奔高端一流投資品而去,這種做法實(shí)不可取。即使有高手支招,普通投資者也必須自己具備一定的專(zhuān)業(yè)知識(shí),因?yàn)樵诮?jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)下,一些專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)也可能會(huì)昧著良心坑害投資者。從二、三流產(chǎn)品開(kāi)始入手,逐步向更高方向靠近,這樣才能保證投資的穩(wěn)健性。
此外,藝術(shù)品的價(jià)值在于其歷史文化價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值,越是有價(jià)值的藝術(shù)品受經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響越小,因此投資者不能只看重短期的市場(chǎng)表現(xiàn),跟風(fēng)投資。從油畫(huà)到玉器,從郵票到錢(qián)幣,在一輪一輪的波段式爆炒中,很多盲目參與的投資者被高位套牢,資產(chǎn)損失很大,這些都是前車(chē)之鑒。
對(duì)于剛?cè)胨囆g(shù)品投資領(lǐng)域的客戶(hù),如果時(shí)間有限不能進(jìn)行更多研究,也可嘗試通過(guò)間接途徑參與,例如一些金融機(jī)構(gòu)推出的“藝術(shù)品投資產(chǎn)品”、“藝術(shù)品投資基金”等等。這些集合眾多投資者資金后,由發(fā)起人聯(lián)合眾多專(zhuān)家把控風(fēng)險(xiǎn)的集合投資方式,大大降低了藝術(shù)品投資的風(fēng)險(xiǎn),比較適合將藝術(shù)品投資作為自己投資產(chǎn)品配置,且對(duì)物的占有性以及投資的收益性要求不高的投資者。
同樣，看起來(lái)很美的藝術(shù)品市場(chǎng)也是這樣的一頭“熊”，因此，當(dāng)我們用這個(gè)寓言來(lái)形容預(yù)售和保函運(yùn)作模式時(shí)，無(wú)疑會(huì)發(fā)現(xiàn)，寓言中的警示同樣會(huì)在現(xiàn)實(shí)中重演。
新模式誕生
中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)成型已歷經(jīng)數(shù)年，但迄今為止仍有三大壁壘制約著行業(yè)發(fā)展，即贗品頑癥破壞行業(yè)聲譽(yù)；定價(jià)混亂擾亂市場(chǎng)秩序；買(mǎi)入易而賣(mài)出難。因此，市場(chǎng)各方都在探尋各類(lèi)新的參與模式，于是不少新型的藝術(shù)品投資渠道也應(yīng)運(yùn)而生。
2012年春節(jié)之后，一家名為“全美聯(lián)藝術(shù)品交易中心”的機(jī)構(gòu)高調(diào)加入了藝術(shù)品投資創(chuàng)新大軍中并于5月在京試營(yíng)業(yè)，推出了全國(guó)首創(chuàng)的藝術(shù)品投資“首付+保函”模式。當(dāng)時(shí)，全美聯(lián)總裁師麒盛介紹稱(chēng)，該中心的藝術(shù)品投資遵循了杠桿投資收益，即投資者只需首付10%，即可訂購(gòu)藝術(shù)大家的作品，余額由全美聯(lián)墊付，且此后作品升值的收益全歸買(mǎi)家。其間，客戶(hù)雖然不擁有藝術(shù)品的所有權(quán)，但是可以?xún)?yōu)先認(rèn)購(gòu)。在3年期內(nèi)，若藝術(shù)品貶值，客戶(hù)還可要求全額退款，3年內(nèi)藝術(shù)品未售出，客戶(hù)除享受全額退款外還可以得到投資金額30%的補(bǔ)償。
另一方面，師麒盛當(dāng)時(shí)還介紹通過(guò)銀行保函實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)品投資保值，即在全美聯(lián)預(yù)訂展所售的作品均會(huì)開(kāi)具銀行的等額退現(xiàn)保函。全美聯(lián)將等額資產(chǎn)抵押給銀行，銀行對(duì)全美聯(lián)所售藝術(shù)品開(kāi)具保函提供擔(dān)保，意味著全美聯(lián)承擔(dān)了藝術(shù)品的貶值風(fēng)險(xiǎn)。3年后，如果藝術(shù)品貶值，客戶(hù)可持保函到銀行兌現(xiàn)。為保證銀行保函所承保作品的真實(shí)性，每幅作品還會(huì)開(kāi)具防偽證明，承諾藝術(shù)品保真。
全美聯(lián)對(duì)外宣稱(chēng)的新業(yè)務(wù)還包括“超級(jí)畫(huà)廊運(yùn)作模式”，即推薦客戶(hù)參照雅昌藝術(shù)網(wǎng)選出的國(guó)畫(huà)、油畫(huà)、書(shū)法、雕塑等領(lǐng)域最具潛力的500位藝術(shù)家，通過(guò)藝術(shù)品一級(jí)市場(chǎng)的銷(xiāo)售提成方式來(lái)盈利。師麒盛透露，全美聯(lián)與藝術(shù)家的合作并不是直接給藝術(shù)家支付報(bào)酬，而是幫助藝術(shù)家銷(xiāo)售作品，同時(shí)獲取銷(xiāo)售提成。顧客首付的10%資金由全美聯(lián)暫時(shí)代管，當(dāng)藝術(shù)家授權(quán)全美聯(lián)簽署預(yù)訂確認(rèn)書(shū)時(shí)，藝術(shù)家將該首付款作為全美聯(lián)應(yīng)得的傭金。
舊警示重現(xiàn)
不過(guò)，正當(dāng)大家都覺(jué)得全美聯(lián)的模式看起來(lái)很“全”很“美”時(shí)，“千萬(wàn)不能圖謀出售一張還沒(méi)有被打死的熊的皮”的警示開(kāi)始重現(xiàn)。僅在短短一個(gè)月內(nèi)，全美聯(lián)的“首付模式”即告夭折，“銀行保函”模式也遭遇變故。
在全美聯(lián)的官方網(wǎng)站上，“全美聯(lián)將大力推廣‘預(yù)訂模式’，預(yù)計(jì)首年交易額將達(dá)到100億元。”的宣傳語(yǔ)雖然依然在列，不過(guò)近日獲悉全美聯(lián)已暫停了“首付模式”并稱(chēng)正根據(jù)市場(chǎng)情況在做新的戰(zhàn)略選擇。
其實(shí)，在“首付模式”推出之初，就有業(yè)內(nèi)人士對(duì)此表示擔(dān)憂(yōu)，即如果抬高藝術(shù)品的標(biāo)價(jià)，那么當(dāng)前的價(jià)格已透支了未來(lái)很多年后的價(jià)格，如此豈不是“殺雞取卵”，封死了今后的升值空間。因此，可以推斷，“首付模式”的初衷很好，但藝術(shù)品投資風(fēng)險(xiǎn)很大，全美聯(lián)原設(shè)定的“10%首付”底線(xiàn)偏低，等于將風(fēng)險(xiǎn)都?xì)w到自身，必然可能出現(xiàn)無(wú)法周轉(zhuǎn)的情況。
6月4日，在全美聯(lián)的《關(guān)于全美聯(lián)藝術(shù)品交易中心涉及對(duì)某銀行業(yè)務(wù)誤導(dǎo)》中稱(chēng)銀行并非《藝術(shù)品銷(xiāo)售合同》的直接責(zé)任人，也不承擔(dān)因《藝術(shù)品銷(xiāo)售合同》項(xiàng)下發(fā)生的因貶值、贗品等而導(dǎo)致?lián)p失的一切風(fēng)險(xiǎn)，且銀行出具保函的生效日期，為顧客支付全部藝術(shù)品總價(jià)款的3年后，保函的實(shí)際有效期為3個(gè)月并非為3年。對(duì)此，全美聯(lián)方面稱(chēng)，“3年”并非保函中約定的時(shí)效，而是全美聯(lián)投資顧問(wèn)“建議”的投資期限。從保函的實(shí)際有效期“被”延長(zhǎng)也可以推斷出，銀行監(jiān)管和資產(chǎn)抵押的引入無(wú)疑放大了交易風(fēng)險(xiǎn)，因此，如果說(shuō)全美聯(lián)的營(yíng)銷(xiāo)模式會(huì)掀起藝術(shù)品交易的春天，可能為時(shí)尚早。
“超級(jí)畫(huà)廊”難保真
同樣，“超級(jí)畫(huà)廊”運(yùn)作模式中推薦的500位藝術(shù)家中，各級(jí)美協(xié)、書(shū)協(xié)理事占比近一半，美院教師占比近三分之一，而目前市場(chǎng)上活躍的當(dāng)代前衛(wèi)藝術(shù)家?guī)缀醵既蔽?。過(guò)于單一的類(lèi)型，似乎不能反映當(dāng)前藝術(shù)市場(chǎng)真正的投資客體和投資價(jià)值。此外，出臺(tái)這500位藝術(shù)家的依據(jù)也是參考了國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)媒體的數(shù)據(jù)，但目前國(guó)內(nèi)很多數(shù)據(jù)往往具有水分，因此全美聯(lián)這份宣稱(chēng)“具有最高學(xué)術(shù)和投資價(jià)值的名單”，其本身的權(quán)威性也受到了質(zhì)疑。
近年來(lái)，藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)上頻頻傳出天價(jià)，但能拍出天價(jià)的往往是知名藝術(shù)家的精品、代表作，其創(chuàng)作的許多應(yīng)酬之作其實(shí)并沒(méi)有明顯升值。因此，即便全美聯(lián)提供的藝術(shù)品盈利收益表中綜合了這位藝術(shù)家的各類(lèi)作品，但藝術(shù)家的每幅作品是否真都能升值也值得推敲。
平安證券客戶(hù)經(jīng)理王彪表示，投資的收益來(lái)自于投資物所產(chǎn)生的財(cái)富；而投機(jī)的收益，是來(lái)自于另一個(gè)投機(jī)者的虧損。因此假如投資者買(mǎi)入了一種不會(huì)產(chǎn)生任何類(lèi)似“利息”的收益商品并指望能以更高的價(jià)格賣(mài)出的話(huà)，那么不管是什么樣的商品，風(fēng)險(xiǎn)最終都要轉(zhuǎn)嫁到某一方。“藝術(shù)品就是如此，不會(huì)有絕對(duì)安全的投資，否則就是一場(chǎng)‘博傻’的游戲?！?/p>
亟須第三方保險(xiǎn)
記者發(fā)現(xiàn)，目前全美聯(lián)的網(wǎng)站還只是一個(gè)簡(jiǎn)單的框架，諸多板塊并未得到充實(shí)。隨著全美聯(lián)“首付模式”的取消及“保函模式”的變更，坊間開(kāi)始擔(dān)憂(yōu)全美聯(lián)的模式，甚至有質(zhì)疑其為“變相集資”的說(shuō)法。
對(duì)此，一家專(zhuān)業(yè)從事財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)的業(yè)內(nèi)人士表示，無(wú)論出于什么目的，藝術(shù)品交易都需要有文化商的介入，藝術(shù)品交易平臺(tái)也需要一定的生存利益空間及相關(guān)法律的配套。藝術(shù)品領(lǐng)域的投資風(fēng)險(xiǎn)很高，因此全美聯(lián)這種高風(fēng)險(xiǎn)創(chuàng)新模式的探索，必然會(huì)遭遇很多困難，這次“首付模式”的夭折，也是很正常的情況。
一、轉(zhuǎn)換的前提：重塑當(dāng)代多元藝術(shù)價(jià)值觀(guān)念
20世紀(jì)90年代以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)和文化領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型給社會(huì)注入無(wú)限的生機(jī)，在現(xiàn)代市場(chǎng)環(huán)境及當(dāng)代消費(fèi)語(yǔ)境中，藝術(shù)價(jià)值觀(guān)念呈現(xiàn)多元化趨向。從藝術(shù)家的角度來(lái)看，世俗文化價(jià)值的興起和精英文化價(jià)值的失落，造成了藝術(shù)家群體的分化，使得他們當(dāng)中的大多數(shù)在“堅(jiān)守”和“妥協(xié)”中徘徊;從消費(fèi)者角度來(lái)看，大眾文化成為藝術(shù)消費(fèi)的重要形式，消費(fèi)主義盛行使得藝術(shù)消費(fèi)者更加注重藝術(shù)品的投資價(jià)值，他們普遍充當(dāng)著本雅明所稱(chēng)“藝術(shù)家想要找的買(mǎi)主”的角色。當(dāng)藝術(shù)品與資本聯(lián)姻成為親家，如何保證正確的藝術(shù)價(jià)值取向成為普遍爭(zhēng)論的話(huà)題。
《藝術(shù)原創(chuàng)與價(jià)值轉(zhuǎn)換》從藝術(shù)價(jià)值分析入手，在考察藝術(shù)價(jià)值觀(guān)念歷史變遷的同時(shí)，對(duì)如何重塑當(dāng)代藝術(shù)價(jià)值觀(guān)做出了探索，認(rèn)為在當(dāng)今藝術(shù)價(jià)值迅速飆升，藝術(shù)投資價(jià)值被普遍認(rèn)同，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值得到高度重視的背景下，我們應(yīng)站在人類(lèi)文化發(fā)生演化的大文化立場(chǎng)上來(lái)加以審視消費(fèi)語(yǔ)境下的藝術(shù)變相。全文開(kāi)篇在對(duì)“藝術(shù)”一詞的觀(guān)念梳理時(shí)，始終將它放在“大文化系統(tǒng)”中加以考察，理由是文化的變化特別是“文化創(chuàng)新”[3]會(huì)對(duì)藝術(shù)產(chǎn)生巨大甚至是革命性的影響。從文化人類(lèi)學(xué)的角度來(lái)看，藝術(shù)在人類(lèi)不同的文化語(yǔ)境中，其價(jià)值結(jié)構(gòu)會(huì)受歷史語(yǔ)境的制約發(fā)生變動(dòng)，不管在什么社會(huì)制度或文明系統(tǒng)中，藝術(shù)都會(huì)通過(guò)不同的形式和表征，無(wú)限豐富地生成著;不僅如此，文化內(nèi)部的科學(xué)、哲學(xué)、宗教、道德、法律、制度等發(fā)生變化，都會(huì)引起藝術(shù)表現(xiàn)形式的變化。所以，在這一系列的裂變過(guò)程中，盡管人們對(duì)藝術(shù)價(jià)值的判定會(huì)出現(xiàn)一定程度損傷與偏差，但都應(yīng)該客觀(guān)辯證地看待。一方面，過(guò)度強(qiáng)調(diào)藝術(shù)的商業(yè)價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值確實(shí)有悖于藝術(shù)作為本然性存在;但是從另一方面來(lái)看，“正是這種復(fù)雜而又不斷疊加的藝術(shù)品價(jià)值觀(guān)念形態(tài)，促成了藝術(shù)品消費(fèi)主體的成長(zhǎng)，繁榮了藝術(shù)市場(chǎng)，加速了藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！保ǖ?3頁(yè)）
二、轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵：由藝術(shù)價(jià)值向市場(chǎng)價(jià)值過(guò)渡
既然藝術(shù)與產(chǎn)業(yè)合謀是歷史使然的結(jié)果，那么必然存在能夠使二者連接的橋梁――“價(jià)值理論”，即原創(chuàng)性藝術(shù)品除具有思想、藝術(shù)和審美價(jià)值外，還具有一般商品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和使用價(jià)值，而要完成前后兩類(lèi)不同屬性的價(jià)值之間的轉(zhuǎn)換，需要經(jīng)由市場(chǎng)交換這個(gè)平臺(tái)。這是《藝術(shù)原創(chuàng)與價(jià)值轉(zhuǎn)換》最基本的理論依托，也構(gòu)成了藝術(shù)價(jià)值轉(zhuǎn)換邏輯的起點(diǎn)。具體而言，大致有兩個(gè)過(guò)程：一是從藝術(shù)品到藝術(shù)商品的過(guò)渡。就創(chuàng)造客體而言，藝術(shù)品被創(chuàng)造出來(lái)，它的價(jià)值是固定的、恒定的。但它一旦進(jìn)入流通領(lǐng)域，就具有了經(jīng)典價(jià)值理論中所提出的“商品價(jià)值”。所以，我們討論藝術(shù)品的市場(chǎng)價(jià)值，只能在藝術(shù)品或藝術(shù)制品成為商品之后，才是可行的，而對(duì)藝術(shù)價(jià)值量的衡估，也只有在市場(chǎng)價(jià)值這一范疇內(nèi)談?wù)摬攀怯行У?。二是從個(gè)體創(chuàng)造到產(chǎn)業(yè)化的過(guò)渡。如果藝術(shù)品的作者就是商品的直接提供者，盡管產(chǎn)品也直接面向市場(chǎng)，與消費(fèi)者之間形成直接的供應(yīng)關(guān)系，但這種傳統(tǒng)的藝術(shù)市場(chǎng)僅僅停留在個(gè)體創(chuàng)造的階段。在現(xiàn)代藝術(shù)市場(chǎng)中，藝術(shù)創(chuàng)造成為藝術(shù)生產(chǎn)，個(gè)體創(chuàng)造向產(chǎn)業(yè)化的過(guò)渡不僅獲得了量上的提升，帶來(lái)了藝術(shù)商品的大眾化消費(fèi)，它還以無(wú)限創(chuàng)新的方式，豐富著藝術(shù)原創(chuàng)的價(jià)值內(nèi)涵。
盡管如此，藝術(shù)價(jià)值向市場(chǎng)價(jià)值的過(guò)渡并非易事。由于藝術(shù)品藝術(shù)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值之間的不盡一致，藝術(shù)價(jià)值在向市場(chǎng)價(jià)值過(guò)渡的過(guò)程中很難找到衡估的標(biāo)準(zhǔn)。并且，人們的消費(fèi)心理總是呈現(xiàn)出一種非理性狀態(tài)，市場(chǎng)價(jià)值往往隨著時(shí)間的推移、社會(huì)的發(fā)展以及多種使用價(jià)值的不斷添加，而相應(yīng)發(fā)生變化。在這種情況下，“勞動(dòng)創(chuàng)造價(jià)值”的原理只能作為參考，把握藝術(shù)品市場(chǎng)價(jià)值還必須綜合考慮多重因素，比如消費(fèi)者的價(jià)值取向、作品的稀缺程度、藝術(shù)家的社會(huì)地位等。此外，文別指出作為藝術(shù)史家或藝術(shù)評(píng)論家的“專(zhuān)家”，往往會(huì)成為接通藝術(shù)家跟觀(guān)眾之間的“心橋”，發(fā)揮著重要的參考作用，頗具新意。
原料稀缺 還要大漲
緬甸被稱(chēng)為“翡翠之國(guó)”,但是近年來(lái)該國(guó)的上等原材料開(kāi)采也已近枯竭。前兩年,緬甸政府調(diào)整了政策,限量開(kāi)采,同時(shí)海關(guān)還不斷控制上等玉石的出口,只允許加工后的翡翠飾品出境。上等玉石資源短缺,只剩下中、低等資源,導(dǎo)致上等玉石市場(chǎng)價(jià)格迅速攀升。
“不僅僅是價(jià)格在漲,就連投資者和經(jīng)營(yíng)者也在迅猛增長(zhǎng)?！睋?jù)有關(guān)專(zhuān)家介紹,以前大多數(shù)投資者是一些專(zhuān)業(yè)收藏者或者愛(ài)好者,而現(xiàn)在則可以說(shuō)是“全民動(dòng)員”,有錢(qián)的老板買(mǎi)貴的,沒(méi)錢(qián)的人也會(huì)買(mǎi)一塊小的玩玩。以前購(gòu)買(mǎi)翡翠主要是飾品,現(xiàn)在則更多的有投資價(jià)值的擺件。甚至連一些流通環(huán)節(jié)的商人也加入了投資行列,一些翡翠店老板開(kāi)始囤積翡翠,準(zhǔn)備高價(jià)出售。
去年翡翠價(jià)就已大漲過(guò)一次,漲幅接近一倍,據(jù)專(zhuān)家介紹,翡翠原石2004年上漲了30%,2005年以來(lái)中高檔翡翠的價(jià)格每年至少上漲50%。相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)分析,未來(lái)5年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)中高端翡翠的需求將增加10倍,未來(lái)幾年翡翠身價(jià)一定還會(huì)大漲。
收藏策略側(cè)重精品、確定主題
珠寶專(zhuān)家表示,翡翠的收藏價(jià)值表現(xiàn)在濃縮資產(chǎn)、保值增值、裝飾、審美等多個(gè)方面,翡翠收藏不應(yīng)該表現(xiàn)出浮躁的短線(xiàn)投機(jī)行為,而應(yīng)該持長(zhǎng)線(xiàn)投資戰(zhàn)略。另外,如果經(jīng)濟(jì)實(shí)力允許,應(yīng)該側(cè)重精品、高檔翡翠收藏。
目前業(yè)內(nèi)認(rèn)同的翡翠價(jià)值評(píng)估有四個(gè)標(biāo)準(zhǔn),即顏色、透明度(水頭)、質(zhì)地(種)、工藝。有關(guān)專(zhuān)家表示,4個(gè)要素都具備的翡翠屬于價(jià)值昂貴的極品翡翠,對(duì)于收藏者來(lái)說(shuō),只要具有兩個(gè)要素就是一件值得收藏的高檔翡翠。只要種質(zhì)好,有特色,交易時(shí)價(jià)格就會(huì)大幅上升。專(zhuān)家還表示,收藏翡翠最好應(yīng)確定一個(gè)收藏主題,專(zhuān)門(mén)收藏某一系列的貨品,比如生肖、圖騰、宗教等。因?yàn)檫@些藏品單件購(gòu)買(mǎi)時(shí)可能價(jià)格不高,但收藏者把它們組成一個(gè)系列后,其藝術(shù)附加值會(huì)明顯增加;決定翡翠價(jià)值的因素,除了材質(zhì)、色澤,還要看設(shè)計(jì)構(gòu)思。一般說(shuō)來(lái),上佳的翡翠材料總是盡可能不雕或者少雕,這類(lèi)翡翠件在行內(nèi)被稱(chēng)為“光身”,所以翡翠手鐲的價(jià)格往往比同檔次翡翠雕件高。
投資翡翠還要堅(jiān)持長(zhǎng)線(xiàn)投資,要有一個(gè)長(zhǎng)期的投資計(jì)劃,因?yàn)檫@類(lèi)投資往往不是立刻就能有回報(bào)的,需要時(shí)間。需要提醒的是,投資翡翠具有一定風(fēng)險(xiǎn)。雖然翡翠的投資前景頗為看好,但它屬文化消費(fèi),價(jià)格受很多不確定因素影響,比如市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者的認(rèn)知程度等,而且目前國(guó)內(nèi)銀行還沒(méi)有玉器抵押業(yè)務(wù),流動(dòng)性較低。同時(shí)翡翠的投資對(duì)鑒別能力要求很高,購(gòu)買(mǎi)到假翡翠或者價(jià)格炒作得太高的翡翠,都有可能會(huì)遭受損失。此外,翡翠跟股票、債券這些投資品種不一樣,它不能孳生紅利,只能通過(guò)交易來(lái)獲利。所以在投資翡翠之前,應(yīng)仔細(xì)評(píng)估自己的風(fēng)險(xiǎn)承受能力,在剛開(kāi)始進(jìn)行投資收藏翡翠的時(shí)候一定要多學(xué)多看,經(jīng)常到市場(chǎng)上接觸不同的玉石,先積累經(jīng)驗(yàn)再進(jìn)行投資,切忌盲目跟風(fēng)和炒作。
買(mǎi)精不要買(mǎi)多
翡翠市場(chǎng)的瘋狂其實(shí)是藝術(shù)品投資的一個(gè)縮影。據(jù)央視《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》報(bào)道,有上千億元游資進(jìn)入了藝術(shù)品市場(chǎng),包括書(shū)畫(huà)、翡翠玉石等在內(nèi)的藝術(shù)品價(jià)格在今年都出現(xiàn)了瘋狂的上漲。但業(yè)內(nèi)專(zhuān)家也提醒說(shuō),此時(shí)投資者入市更要謹(jǐn)慎,且要保持平常心。一方面是隨著翡翠投資市場(chǎng)的走熱、投資者的增多,不良商家乘機(jī)渾水摸魚(yú),導(dǎo)致假貨流入市場(chǎng),一些投資新人可能會(huì)因此上當(dāng)受騙。另一方面則是在目前火爆的背景下,翡翠行情很難把握,何時(shí)入市、多少價(jià)格出手等都很難判斷,若時(shí)機(jī)選擇不對(duì),很有可能在高位接盤(pán),甚至可能被套。
珠寶價(jià)格基本不受政治、經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素的影響，幾乎不會(huì)貶值，永遠(yuǎn)有最低限度的資金可以收回。是在已知投資品種中風(fēng)險(xiǎn)最小兒收獲又很高的品種。
珠寶原產(chǎn)地資源的稀少性決定了市場(chǎng)本身的封閉性，后入市者只能從原投資者中獲得轉(zhuǎn)讓的籌碼，保證了高端珠寶的價(jià)格是整體向上的軌跡。
辨別藝術(shù)品真?zhèn)屋^難，而鑒定珠寶則可借助科學(xué)儀器；珠寶的品質(zhì)非常堅(jiān)硬，且體積小而價(jià)值大，十分便于攜帶、收藏，而藝術(shù)品的保存與保養(yǎng)則非常麻煩。
在西方，珠寶被稱(chēng)為隱性資產(chǎn)(Invisible assets)，意指珠寶不被列入財(cái)產(chǎn)統(tǒng)計(jì)。而正因其資產(chǎn)難以估算，卻令這類(lèi)財(cái)富安全而多樣。
“智慧的價(jià)值勝過(guò)紅寶石。（圣經(jīng)•約伯記28-18）”，但于大多數(shù)人，一旦富裕，則更容易就會(huì)愛(ài)上珠寶。對(duì)西方人而言，對(duì)珠寶的收藏投資是一種古老的傳統(tǒng)，圣經(jīng)里用珠寶作的種種比喻充分反證了人們對(duì)珠寶的價(jià)值標(biāo)榜。而1953年，瑪麗蓮•夢(mèng)露在影片《如何嫁給百萬(wàn)富翁》中一句“鉆石是女人最好的朋友”的歌詞，如今已是舉世公認(rèn)的至理名言。
珠寶給人們一種特殊印象：即使與優(yōu)秀的繪畫(huà)、家俱、瓷器或玻璃制品沒(méi)有區(qū)別，但當(dāng)碰上用貴重金屬和寶石做成的藝術(shù)品，通常后者更容易使人印象深刻。幾個(gè)世紀(jì)以來(lái)，人們竭盡全力得到金子、銀子和寶石。例如：在19世紀(jì)中期，美國(guó)的淘金熱中，人們放棄他們的家庭和工作，離開(kāi)家園，冒著危險(xiǎn)，克服巨大的困難去賭一小塊他們希望是產(chǎn)金的土地。這種對(duì)貴重金屬和寶石的渴求已超過(guò)了一般意義上的財(cái)富積累，甚至讓貴重金屬和寶石帶上了神秘的象征意義。而珠寶的臆想值也永遠(yuǎn)在現(xiàn)實(shí)中不斷再現(xiàn)，例如：對(duì)一座女神像進(jìn)行拍賣(mài)，拍賣(mài)場(chǎng)顯得過(guò)分熱烈，常常是價(jià)格高于事物應(yīng)有的價(jià)值。
和中國(guó)富人直接進(jìn)化到投資古董、藝術(shù)品等“形而上”的藏品不同。高檔珠寶向來(lái)是全球通行、幾乎沒(méi)有貿(mào)易壁壘的硬通貨，國(guó)外的富有個(gè)人、大公司、大銀行的投資部門(mén)、基金的投資組合中都有高檔黃金、鉆石和珠寶，是國(guó)際上公認(rèn)的主流投資理財(cái)方式之一。在這方面，國(guó)內(nèi)富豪和世界潮流之間顯然有些“脫軌”。
最穩(wěn)定而美麗的投資
卡地亞珠寶新聞發(fā)言人的菲利普•貝斯曾宣稱(chēng)：“在世界上任何一家拍賣(mài)行，你都不會(huì)發(fā)現(xiàn)拍賣(mài)價(jià)低于初始售價(jià)的卡地亞珠寶?！表敿?jí)珠寶的潛在投資價(jià)值可見(jiàn)一斑。
寶石以及稀有金屬本身所具有的價(jià)值，是珠寶進(jìn)入投資者目光的一個(gè)重要因素，也成就了珠寶作為一種相對(duì)有效并安全的保值工具?！巴顿Y珠寶不會(huì)像房地產(chǎn)或股票一樣為投資者帶來(lái)現(xiàn)金收入，而且鉆石的價(jià)格也會(huì)隨著股市的震蕩而產(chǎn)生波動(dòng)。但是不管怎樣它會(huì)保持其固有的價(jià)值。另一方面全世界對(duì)鉆石的需求日益旺盛?！鳖I(lǐng)導(dǎo)蘇富比拍賣(mài)行國(guó)際珠寶部門(mén)的麗莎•哈伯德表示。只要不磨損，珠寶最起碼不會(huì)喪失自己本身的價(jià)值。
另一方面，與藝術(shù)品等其他另類(lèi)投資商品相比，珠寶不僅具有較強(qiáng)的流動(dòng)性，并且受整個(gè)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響更小。上世紀(jì)90年代初期經(jīng)濟(jì)不景氣直接導(dǎo)致了藝術(shù)品市場(chǎng)的疲軟，而同期珠寶市場(chǎng)受到的影響卻甚微。1993年蘇富比在瑞士圣莫里茨舉行的珠寶專(zhuān)場(chǎng)拍賣(mài)會(huì)總共售出了價(jià)值23870.556萬(wàn)美元的珠寶，拍品中的84%都成功售出，并且絕大多數(shù)都以高于預(yù)估價(jià)兩倍的實(shí)際價(jià)格成交。
美國(guó)鉆石行業(yè)2006年的年度調(diào)研報(bào)告指出，從2003年至2006年，成色出眾的天然鉆石價(jià)格已經(jīng)上漲了40%，并且將繼續(xù)保持在高位。在價(jià)格上漲、需求提高的同時(shí)，原本就十分稀有的頂級(jí)寶石的產(chǎn)量卻在逐年下降。每25000只野生牡蠣里只能生成一顆符合投資級(jí)珠寶標(biāo)準(zhǔn)的天然珍珠。2004年10月，佳士得在日內(nèi)瓦舉行的拍賣(mài)會(huì)上，這樣一串天然珍珠項(xiàng)鏈的拍賣(mài)價(jià)高達(dá)310萬(wàn)美元（約合2400萬(wàn)元）。眾所周知，非洲出產(chǎn)的鉆石向來(lái)是品質(zhì)的保證，俄羅斯和澳大利亞次之。類(lèi)似的，來(lái)自哥倫比亞和津巴布韋的翡翠最為珍貴?？墒牵捎诙嗄甑拈_(kāi)采與市場(chǎng)需求居高不下，這些開(kāi)采地的寶石資源正在直線(xiàn)下降，有些甚至瀕于消失，其中緬甸的多個(gè)紅寶石礦和克什米爾地區(qū)的藍(lán)寶石礦面臨的問(wèn)題尤為嚴(yán)重。
不僅如此，從感性的角度而言，投資珠寶不僅不用像買(mǎi)賣(mài)股票一樣與枯燥的收益曲線(xiàn)打交道，或是忙于計(jì)算投資回報(bào)率，相反它帶給投資者的不僅是視覺(jué)上的享受，更是情感或家庭上的依賴(lài)。就像紅寶石代表著結(jié)婚40周年一樣，對(duì)許多珠寶投資的擁躉而言，投資珠寶在情感上獲得的回報(bào)要高于其經(jīng)濟(jì)上的。畢竟，一套完美的鉆石首飾映襯著愛(ài)人的耳朵、手指和脖子的畫(huà)面比一組可轉(zhuǎn)換債券的排列要吸引人得多。正如蘇富比珠寶部總監(jiān)、倫敦寶石展策劃人喬安娜•哈迪給珠寶投資新手的建言：“戴上它，愛(ài)上它?！?/p>
精品至上原則
想取得投資珠寶首飾收益的最大化，必須信守一條基本法則：即“與其多而廉，不如少而精”，精品、高檔的珠寶才具有投資價(jià)值，低端產(chǎn)品的投資回報(bào)率受不確定因素影響較大。
物以稀為貴永遠(yuǎn)是珠寶投資的第一原則。
投資珠寶和消費(fèi)珠寶是不同的概念，作為常識(shí)，1克拉以下的消費(fèi)級(jí)鉆石完全不具備增值的可能，而1克拉以上的鉆石每年的漲幅大致能達(dá)到3％～5％。而隨著體積的增大和成色的提高，其增值的幅度也會(huì)隨之遞增。這種現(xiàn)象同樣適用于整個(gè)珠寶投資領(lǐng)域，2007年2月佳士得在瑞士圣莫里茨舉行的拍賣(mài)會(huì)上，一枚來(lái)自寶嘉麗的8.62克拉枕墊形緬甸紅寶石以3637480美元成交，創(chuàng)下了每克拉425000美元的世界拍賣(mài)紀(jì)錄。
因此，經(jīng)驗(yàn)老道的珠寶投資者一般都會(huì)到拍賣(mài)行找尋具有投資價(jià)值的珍品，而不會(huì)在百貨公司或者某個(gè)專(zhuān)賣(mài)店浪費(fèi)自己的時(shí)間。因?yàn)橥ǔ：币?jiàn)的、價(jià)值不菲又極具升值潛力的珠寶或?qū)毷紩?huì)通過(guò)此渠道流通。珠寶鑒賞家和拍賣(mài)專(zhuān)家都認(rèn)為，最好也是最保險(xiǎn)的投資級(jí)珠寶或?qū)毷ǔＪ侵改切┏缮霰?、罕?jiàn)的寶石，各種稀有的彩鉆，或是出自名家之手抑或是大牌公司巔峰時(shí)期出品的絕世之作。佳士得每年都會(huì)在阿姆斯特丹、迪拜、日內(nèi)瓦、香港、倫敦、米蘭、紐約、巴黎和圣莫里茨舉行大約60場(chǎng)珠寶拍賣(mài)會(huì)。而由佳士得、蘇富比或是盧森堡菲利普斯德普瑞（Phillips de Pury & Luxemborg）等知名拍賣(mài)行所舉行的重要珠寶展上，通常會(huì)同時(shí)會(huì)集來(lái)自梵克雅寶、寶嘉麗、卡地亞和蒂芙尼等各家不同時(shí)期、風(fēng)格迥異的珍品。
“拍賣(mài)行同樣也是寶石單品的主要流通途徑?！碧K富比拍賣(mài)行國(guó)際珠寶部門(mén)的經(jīng)理麗莎•哈伯德表示：“一般說(shuō)來(lái)，一些稀世珍品會(huì)在一個(gè)家族里經(jīng)數(shù)代人之手流傳至今，當(dāng)他們決定將之出售的時(shí)候，拍賣(mài)行就是最佳的曝光之選?！边@是因?yàn)橹挥兄馁u(mài)行才有能力吸引來(lái)自全球的既有鑒賞能力、又有購(gòu)買(mǎi)實(shí)力的買(mǎi)家。另一方面，這些拍賣(mài)行一定程度上還掌握著珠寶以及寶石的定價(jià)權(quán)。拍賣(mài)的流通機(jī)制決定它更加有利于賣(mài)家，這也是拍賣(mài)品經(jīng)常以高于估價(jià)幾倍的價(jià)格成交的主要原因。
珠寶的藝術(shù)價(jià)值
根據(jù)佳士得的珠寶拍賣(mài)指南，一般一款珠寶的價(jià)格取決于多方面的因素，包括寶石的成色、重量、清澈度以及鑒定證書(shū)的描述，珠寶的設(shè)計(jì)、手工、年代、風(fēng)格、稀有程度、品牌，并且參考其他相似珠寶拍賣(mài)的價(jià)格。
該行珠寶拍賣(mài)部門(mén)總監(jiān)西蒙•迪克爾表示，寶石的成色固然重要，但相較而言，設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意、工匠的手工以及制作工藝才是決定一件珠寶價(jià)值的先決條件。因?yàn)椤霸O(shè)計(jì)師通過(guò)自己的創(chuàng)意賦予寶石生命，在凸顯寶石價(jià)值的同時(shí)也為自己贏(yíng)得了好名聲，而這是僅憑一顆足色全美鉆石（D-Flawless）所無(wú)法實(shí)現(xiàn)的”。
他同時(shí)指出：“一般說(shuō)來(lái)，與珠寶首飾相比，鉆石或其他寶石其實(shí)更容易定價(jià)?！苯^大多數(shù)寶石都帶有鑒定評(píng)級(jí)證書(shū)，這是它們品質(zhì)的保證，而買(mǎi)家可以通過(guò)研究同一級(jí)別寶石近幾年來(lái)的拍賣(mài)價(jià)格走勢(shì)來(lái)估計(jì)它的實(shí)際價(jià)值。從這個(gè)意義上而言，投資于品牌珠寶或是名家之作相較寶石單品更有可能獲取意外的高收益。正如藝術(shù)品上的簽名一般，珠寶投資的品牌效應(yīng)顯而易見(jiàn)。一個(gè)知名珠寶商可能要花上一個(gè)世紀(jì)的時(shí)間來(lái)打造其品牌，使其具有真正的“簽名價(jià)值”。創(chuàng)立于1858年的寶詩(shī)龍（Boucheron）至今仍由其品牌創(chuàng)始人家族掌握，卡地亞則在2007年迎來(lái)了自己的150周年紀(jì)念。刻有蒂芙尼或是寶詩(shī)龍標(biāo)志和序列號(hào)的項(xiàng)鏈總是比類(lèi)似的一般品牌項(xiàng)鏈更具有投資價(jià)值。不僅如此，如果這款項(xiàng)鏈還出自品牌的全盛時(shí)期的話(huà)，它的價(jià)值和價(jià)格都自然能傲視群雄。新藝術(shù)風(fēng)格（Art Nouveau）的法國(guó)萊儷（Lalique），奢華風(fēng)格（Art Deco）的卡地亞，或是梵克雅寶上世紀(jì)40年代的作品都屬于這一行列?？逃衅放茦?biāo)志的卡地亞奢華風(fēng)格的手鐲，上世紀(jì)20年代的價(jià)格大約在1.5萬(wàn)美元，2003年時(shí)的售價(jià)則為30萬(wàn)美元。
另外，一些出自當(dāng)代獨(dú)立珠寶設(shè)計(jì)師的作品也越來(lái)越受到投資者的關(guān)注。出生于紐約、現(xiàn)年66歲的著名珠寶設(shè)計(jì)師羅森塔爾（Joel Arthur Rosenthal，一般他喜歡用JAR來(lái)稱(chēng)呼自己）無(wú)疑是這其中的佼佼者。他每年的作品都極為有限，并且只接受老顧客的訂單。而通常一件作品從下單到最后交貨，顧客可能要等待的時(shí)間長(zhǎng)達(dá)3年之久，因此他的作品也極少會(huì)在拍賣(mài)會(huì)上現(xiàn)身。在2006年佳士得紐約的一場(chǎng)拍賣(mài)會(huì)上，由JAR設(shè)計(jì)并打造的一對(duì)由銀和18K玫瑰金制成，同時(shí)鑲有紅寶石和鉆石的黃玉耳環(huán)，拍出了710400美元（約合560萬(wàn)元）。而拍賣(mài)前的估值僅為6～8萬(wàn)美元，實(shí)際成交價(jià)幾乎翻了十倍。同樣響當(dāng)當(dāng)?shù)拿诌€包括舒伯特•紀(jì)梵希、尼古拉斯•琺尼以及香港的張王幼倫等人。
歷史的現(xiàn)實(shí)價(jià)值
稀世之珍，如鉆石(可不是那種幾克拉的碎鉆，而是小則幾十克拉，大則幾百克拉的寶石級(jí)大鉆石)、大珍珠等，從來(lái)都不會(huì)是平民的，甚至弱小一點(diǎn)的國(guó)家，也“受不起”這些珍寶，歷史上因這類(lèi)珍寶亡國(guó)滅族的例子并不罕見(jiàn)，價(jià)值連城這個(gè)詞絕對(duì)不是一句空泛的比喻。
這些藏在深宮的王室珍品，從來(lái)都只是王公貴族的。尋常百姓，能有幸看上一樣已屬幸運(yùn)。但近年來(lái)，越來(lái)越多的歐洲皇家珍寶以拍賣(mài)或出售等形式流出宮墻，流入民間，成為沒(méi)有貴族頭銜的富翁們彰顯身份的又一道招牌，讓他們得以一窺高高宮墻內(nèi)神秘而奢靡的生活。
真正的古董珠寶從來(lái)都是可遇而不可求，在所有有歷史的西方尤其是歐洲家庭，祖?zhèn)鞯闹閷毷罪椣騺?lái)是傳家寶一樣的存在，只會(huì)偶爾出現(xiàn)在極其正式而重要的場(chǎng)合，絕大多數(shù)時(shí)候都靜靜地躺在銀行的保險(xiǎn)柜里。像2006年英國(guó)王室、2007年意大利公主的皇家珠寶大拍賣(mài)那樣的盛事絕對(duì)罕見(jiàn)，只看英國(guó)王室原本股價(jià)200萬(wàn)～300萬(wàn)英鎊的珠寶最終拍出1300萬(wàn)英鎊的天價(jià)，就能感受到競(jìng)爭(zhēng)的激烈。
能奪得這樣的珍寶自然是最大的幸運(yùn)，但并不是只有古董才能體現(xiàn)珠寶的歷史價(jià)值。幾乎所有的重要珠寶廠(chǎng)商都在不斷地演繹歷史。梵克雅寶的一百周年回顧系列中，Tresors Reveles系列最引人注目：這套由11件精美珠寶組成的系列曾經(jīng)只存在于上世紀(jì)20年代至30年代的圖紙構(gòu)想中?？ǖ貋唲t專(zhuān)門(mén)成立了一個(gè)部門(mén)，專(zhuān)職管理它在巴黎、倫敦、紐約和日內(nèi)瓦的檔案館。它保留著幾乎一切與歷史有關(guān)的東西：設(shè)計(jì)圖紙、自1907年開(kāi)始的珠寶照片、客戶(hù)的特別定單、客戶(hù)名冊(cè)、還有45000個(gè)模具――從1988年開(kāi)始到上世紀(jì)20年代，大部分卡地亞的珠寶都由這些模具生產(chǎn)。
從今年春拍的情況來(lái)看，古籍市場(chǎng)有可能成為投資藝術(shù)品市場(chǎng)的一匹黑馬。古籍善本同一件拍品在相連的不同場(chǎng)次上，往往會(huì)出現(xiàn)價(jià)格節(jié)節(jié)攀高的跡象。這種現(xiàn)象一方面固然與拍場(chǎng)上出現(xiàn)的許多有實(shí)力的新買(mǎi)家有關(guān)，而另一個(gè)方面，古籍市場(chǎng)相對(duì)于書(shū)畫(huà)、瓷器等文物拍賣(mài)項(xiàng)目，目前可以說(shuō)是藝術(shù)品投資市場(chǎng)一個(gè)明顯的價(jià)值低洼區(qū)。
在普漲的大前提下，我們也不難從中看到一些熱點(diǎn)門(mén)類(lèi)，明白棉紙本最受追捧，而隨著明白棉紙本的日益稀少，其投資價(jià)值的攀升自然是順理成章，其增值的前景可以說(shuō)十分樂(lè)觀(guān)，其受到市場(chǎng)中諸多投資者的追捧也就不足為奇了。
201l嘉德春季拍賣(mài)會(huì)古籍善本專(zhuān)場(chǎng)中，元抄本《兩漢策要十二卷》16冊(cè)以900萬(wàn)元起拍，經(jīng)過(guò)近70次激烈叫價(jià)，最終以4830萬(wàn)元?jiǎng)?chuàng)出中國(guó)古籍拍賣(mài)世界紀(jì)錄；2012嘉德四季拍賣(mài)會(huì)馬氏藏札《陳寅咯、啟功等書(shū)札》1冊(cè)，經(jīng)過(guò)激烈竟價(jià)以57.5萬(wàn)高價(jià)成交……近期古籍善本的一路走高，都充分說(shuō)明了古籍善本投資，這個(gè)藝術(shù)品投資市場(chǎng)的價(jià)值低洼地區(qū)，正逐漸被各路投資買(mǎi)家的熱情所填平。
從近期的古籍拍賣(mài)中還可以看到，精刻本與民國(guó)影宋刻本正成為古籍善本黑馬中的黑馬，不斷創(chuàng)下拍賣(mài)投資的新高。
業(yè)內(nèi)對(duì)于古籍善本中所謂“精刻本”，目前并沒(méi)有一個(gè)十分明確的定義，一般約定俗成是指那些字體工整、?？敝?jǐn)嚴(yán)、紙墨優(yōu)良、初刻初印的刻本。由于很多精刻本在出版之初就不惜工本延請(qǐng)名人或名工書(shū)寫(xiě)上版然后精致刷印而成，這也成為精刻本具有獨(dú)特收藏特色的緣由。
從紙質(zhì)書(shū)籍的年代上區(qū)分，刊刻印刷年代在清代以前的古籍，一般被列為宋、元、明版?！熬瘫尽备拍顒t一般是指清代至民國(guó)時(shí)期的書(shū)籍。而這其中的精刻本又以清代康熙、雍正、乾隆三朝為最盛，其中不乏高質(zhì)量的精品。另外，從版刻來(lái)說(shuō)：刻本文字的點(diǎn)劃、轉(zhuǎn)折往往能傳達(dá)出書(shū)寫(xiě)者的書(shū)法韻味，被藏書(shū)家們稱(chēng)為“三代精寫(xiě)刻”；就其內(nèi)容來(lái)說(shuō)雅俗共賞，以詩(shī)、詞、文、曲等文藝作品為大宗，多列入集部。
孟憲鈞先生在《古籍善本拍賣(mài)的回顧與展望》一文中列出了江標(biāo)、繆荃孫等前輩藏書(shū)家、版本學(xué)家們所制定的善本書(shū)的標(biāo)準(zhǔn)。這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是“宋元本皆善本；明代以前刻本皆善本；舊抄本一律為善本；名家批?；蝾}跋本皆為善本；日本和高麗重刻中國(guó)古書(shū)皆為善本”，也可做收藏投資者的標(biāo)準(zhǔn)參考。
我們看到，在這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)中前輩學(xué)者們卻并沒(méi)有把清代及以后的精刻列入其中。然而隨著時(shí)間的流逝，宋元古本存世量的日漸稀少，以及今日古籍收藏市場(chǎng)的逐年升溫，精刻本早已成為藏家與古籍愛(ài)好者的追捧熱點(diǎn)。
據(jù)悉，牛年生肖金條銀條是中鈔國(guó)鼎投資有限公司總經(jīng)銷(xiāo)的“?！毕盗猩げ仄返牡诙?，該系列包括牛年賀歲金銀磚、牛年生肖金條銀條、金牛玉璧和穿金牛紀(jì)念章四款產(chǎn)品，后兩款產(chǎn)品也將在年底前陸續(xù)推出。
銷(xiāo)售火爆，第二批供貨在即
上午十點(diǎn)，記者趕到菜百公司的時(shí)候，發(fā)售現(xiàn)場(chǎng)已經(jīng)人滿(mǎn)為患。由于購(gòu)買(mǎi)心切，插隊(duì)現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，現(xiàn)場(chǎng)不得不增加工作人員維持秩序。1小時(shí)之后，菜百賣(mài)出的金條就已經(jīng)超過(guò)50公斤。
菜百的負(fù)責(zé)人也表示，為了保證首日供應(yīng)量，他們特向中鈔國(guó)鼎申請(qǐng)了100公斤金條，但銷(xiāo)售速度仍然出乎意料。為了保證后面的消費(fèi)者都能夠買(mǎi)到，他們一方面在現(xiàn)場(chǎng)增加了預(yù)訂服務(wù)，另一方面加緊與中鈔國(guó)鼎協(xié)調(diào)第二批貨源。
金融危機(jī)成牛年生肖金、銀條熱銷(xiāo)主因
從河北趕來(lái)的肖先生一語(yǔ)道破天機(jī)，受金融危機(jī)的影響，股票下跌，房?jī)r(jià)下降，各種基金也大不如從前，他已經(jīng)不敢再投資房產(chǎn)和股票，轉(zhuǎn)而投資貴金屬藏品。現(xiàn)場(chǎng)很多人也都有著和肖先生一樣的經(jīng)歷和擔(dān)憂(yōu)。畢竟，這場(chǎng)金融動(dòng)蕩到底要持續(xù)多久，大家心里都沒(méi)底。但可以肯定的是，貴金屬藏品絕不會(huì)因金融危機(jī)而貶值。
同樣出于投資目的，前來(lái)?yè)屬?gòu)牛年生肖金條銀條的王女士以過(guò)來(lái)人的身份提醒大家，現(xiàn)在市場(chǎng)上貴金屬藏品過(guò)多，成色、工藝參差不齊，其投資價(jià)值并不相同。所以，一定要選擇權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)行的藏品。而她之所以選擇購(gòu)買(mǎi)“春牛辟地”牛年生肖金條銀條，正是看中了中鈔國(guó)鼎的權(quán)威性。已經(jīng)多次購(gòu)買(mǎi)過(guò)中鈔國(guó)鼎貴金屬藏品的她告訴記者，幾乎全部中鈔國(guó)鼎發(fā)售的貴金屬藏品均有著巨大的升值潛力。比如她2005年2月份購(gòu)買(mǎi)的“北京奧運(yùn)金”金條本色系列第一組，價(jià)格已由當(dāng)時(shí)的135元/克，上漲到現(xiàn)在的650元/克，翻了四倍還多。
四大特性彰顯收藏投資價(jià)值
