發(fā)布時(shí)間：2023-09-18 17:18:57
序言：寫作是分享個(gè)人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的體育賽事活動(dòng)目的樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。
一、我國體育賽事運(yùn)作的發(fā)展趨勢
1.市場化運(yùn)作的必然性。首先，這是由體育賽事的市場特性決定的。體育賽事作為一種具有觀賞價(jià)值的服務(wù)產(chǎn)品，擁有巨大的無形資產(chǎn)和極高的商業(yè)媒介價(jià)值，可作為一種商品進(jìn)入市場領(lǐng)域。其次，體育賽事運(yùn)作市場化是由供給和需求兩方面因素決定的一種制度創(chuàng)新。從供給層面上看，對(duì)政府在市場經(jīng)濟(jì)中的地位與作用的重新認(rèn)識(shí)、西方發(fā)達(dá)國家體育賽事運(yùn)作市場化的成功經(jīng)驗(yàn)等，都為我國體育賽事運(yùn)作市場化制度創(chuàng)新提供了強(qiáng)大的供給意愿和能力。從需求層面上看，市場對(duì)體育賽事的強(qiáng)烈需求使體育賽事市場化運(yùn)作后盈利的空間和可能越來越大。隨著制度環(huán)境的變化，國內(nèi)外民營的大型體育經(jīng)紀(jì)公司成長為一個(gè)擁有強(qiáng)大實(shí)力的新的利益集團(tuán)，將成為這一制度創(chuàng)新的需求主體?；谝陨蟽牲c(diǎn)，我國體育賽事運(yùn)作市場化將成為必然趨勢。
2.市場化運(yùn)作的漸進(jìn)性與多樣性。我國體育賽事的運(yùn)作經(jīng)歷了一個(gè)從政府包辦運(yùn)作賽事到政府主導(dǎo)、市場運(yùn)作賽事，再到政府參與、市場運(yùn)作賽事的漸進(jìn)過程。在政府主導(dǎo)、市場運(yùn)作模式階段，政府運(yùn)用行政管理手段對(duì)資源進(jìn)行控制和分配，而在政府參與、市場運(yùn)作模式階段，政府則更多地運(yùn)用法律法規(guī)來進(jìn)行規(guī)制。然而，我國正處于經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)型之時(shí)，政府的行政控制能力較強(qiáng)、法治化能力較弱。在這種情況下，企圖完全依靠正規(guī)的法規(guī)管理體育賽事是不現(xiàn)實(shí)的。因此，在我國現(xiàn)有條件下，政府主導(dǎo)、市場運(yùn)作和政府參與、市場運(yùn)作這兩種市場化程度不同的賽事運(yùn)作模式將會(huì)共同存在。同時(shí)，在這兩種模式下，體育賽事市場化運(yùn)作的具體方式也會(huì)呈現(xiàn)出多樣性的特點(diǎn)。
3.市場化運(yùn)作的不平衡性。由于現(xiàn)階段不同性質(zhì)、不同級(jí)別的體育賽事在市場發(fā)育程度上相差比較大，從而導(dǎo)致了我國體育賽事運(yùn)作市場化的不平衡性的特征。從影響我國體育賽事運(yùn)作市場化的供給與需求因素來看，一些商業(yè)性的、國際知名的體育賽事備受國內(nèi)外觀眾的期待，并且很多企業(yè)也都希望能夠通過贊助這些知名賽事提升自身的品牌形象、擴(kuò)大影響，因此，這些賽事市場化運(yùn)作的盈利可能性很大，體育賽事運(yùn)作市場化的程度就越高。反之，對(duì)于一些國家計(jì)劃內(nèi)的體育賽事，以及一些級(jí)別不高，不能吸引觀眾眼球的體育賽事，其市場化運(yùn)作的盈利空間就相對(duì)較小，因此，這些體育賽事運(yùn)作市場化的程度就較低。
二、我國體育賽事的營銷策略
體育賽事營銷的本質(zhì)是一種集合多方資源的整合營銷，在賽事營銷過程中體現(xiàn)出服務(wù)營銷的特色，這種營銷本身就是特殊形式的商品交換過程。
1.營銷原則。體育賽事營銷有一條眾所周知的定律，那就是二八定律，即對(duì)于所有的體育營銷項(xiàng)目而言，體育營銷項(xiàng)目本身的工作只占全部工作的20%，當(dāng)然這是最核心的工作。還有80%的工作卻是在項(xiàng)目之外的輔助工作。因此，將體育賽事營銷項(xiàng)目的資源盡可能做精、做透、做足、做大而必須進(jìn)行的輔助工作，往往是決定體育賽事營銷成功與否的關(guān)鍵。另外，贊助商還需遵循一三原則，即贊助商的體育贊助費(fèi)用是一，用于市場推廣的配套費(fèi)用是三。
2.體驗(yàn)式營銷。體驗(yàn)是一種創(chuàng)造觀念經(jīng)歷的活動(dòng)，體驗(yàn)營銷是企業(yè)以服務(wù)為舞臺(tái)，以管理為道具，圍繞消費(fèi)者創(chuàng)造出值得回憶的經(jīng)歷活動(dòng)。體育賽事營銷本身就是體驗(yàn)式營銷，提供給消費(fèi)者的體育賽事服務(wù)產(chǎn)品，使之參與其中，并深刻感受到體育的魅力。當(dāng)消費(fèi)結(jié)束時(shí)，消費(fèi)者又將體驗(yàn)的過程作為記憶保存起來。
3.品牌營銷。體育賽事能否成為品牌賽事取決于以下三個(gè)條件：(1)賽事本身具有很好的觀賞價(jià)值和很高的競技價(jià)值。(2)參加賽事的運(yùn)動(dòng)員的競技水平和公眾影響。(3)賽事組織經(jīng)營者的賽事包裝和市場運(yùn)作。體育賽事要獲得良好的市場推動(dòng)力，必須要?jiǎng)?chuàng)造品牌賽事。
4.大眾傳媒營銷。通過與電視臺(tái)、報(bào)紙、廣播、雜志等進(jìn)行全方位的合作,可加大體育賽事的宣傳力度,擴(kuò)大體育賽事的影響力。另外,進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)營銷是當(dāng)前體育賽事營銷的一個(gè)重要手段,通過網(wǎng)絡(luò)在線傳播與觀眾形成友好接觸的平臺(tái),不僅可為網(wǎng)絡(luò)觀眾提供與體育巨5.綠色營銷。綠色營銷，從廣義上講，泛指企業(yè)營銷活動(dòng)中所體現(xiàn)出的社會(huì)價(jià)值觀和倫理道德觀，從狹義上講，是指企業(yè)在營銷活動(dòng)中，探求消費(fèi)者、企業(yè)與環(huán)境三方利益的協(xié)調(diào)。體育賽事營銷就是企業(yè)在尋求消費(fèi)者的興趣過程中，探求企業(yè)利益和社會(huì)精神文明建設(shè)的協(xié)調(diào)互動(dòng)。這種互動(dòng)協(xié)調(diào)首先是一種企業(yè)與環(huán)境利益的協(xié)調(diào)。同時(shí)，體育賽事活動(dòng)是在一種公平、公正、團(tuán)結(jié)拼搏的體育道德規(guī)范的約束下進(jìn)行的，它給人良好的道德和倫理的熏陶，以及精神的愉悅、健康的促進(jìn)。體育產(chǎn)業(yè)還是“無煙”工業(yè)，是“綠色”產(chǎn)業(yè)。因此，體育賽事營銷是一種具有綠色營銷內(nèi)涵和特征的營銷活動(dòng)。
6.關(guān)系營銷。關(guān)系營銷是指為了保持長期的優(yōu)先權(quán)和業(yè)務(wù)經(jīng)營而與關(guān)鍵顧客建立長期的令人滿意的關(guān)系的活動(dòng)。它更多地強(qiáng)調(diào)營銷活動(dòng)的互利性和戰(zhàn)略過程的協(xié)同性，注重信息溝通的雙向性和反饋的及時(shí)性。因此，從本質(zhì)上講，關(guān)系營銷的目的就在于同消費(fèi)者建立長期的、相互依存的關(guān)系。體育賽事是一項(xiàng)關(guān)系到國家、社會(huì)或地區(qū)的活動(dòng)，需要與社會(huì)方方面面建立聯(lián)系，構(gòu)建廣泛的信息通道，建立與多級(jí)組織或企業(yè)互動(dòng)互利的關(guān)系。
參考文獻(xiàn)：
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[2]楊炯:大型體育賽事的相關(guān)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)問題研究.中國體育科技,2006.3
【關(guān)鍵詞】體育賽事；體育賽事節(jié)目；獨(dú)創(chuàng)性
近年來，體育文化產(chǎn)業(yè)已然成為國際貿(mào)易大產(chǎn)業(yè)，我國體育產(chǎn)業(yè)亦迎來了新一輪的機(jī)遇和發(fā)展，隨著科技傳媒產(chǎn)業(yè)的日益發(fā)展，體育賽事轉(zhuǎn)播業(yè)務(wù)更逐漸引起社會(huì)重視。然而，體育賽事轉(zhuǎn)播業(yè)務(wù)的繁榮也導(dǎo)致了相關(guān)侵權(quán)糾紛的不斷出現(xiàn)。由于目前對(duì)于體育賽事節(jié)目的法律屬性界定以及相應(yīng)的著作權(quán)保護(hù)問題我國并沒有明確規(guī)定，實(shí)踐中對(duì)體育賽事節(jié)目性質(zhì)的認(rèn)定爭議很大，各地法院大多數(shù)認(rèn)為體育賽事節(jié)目沒有達(dá)到獨(dú)創(chuàng)性的要求，認(rèn)為其性質(zhì)為“錄像制品”，應(yīng)以鄰接權(quán)加以保護(hù)。而最近引起關(guān)注的新浪網(wǎng)訴鳳凰網(wǎng)體育賽事轉(zhuǎn)播著作權(quán)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭一案，法院創(chuàng)新性認(rèn)為，體育賽事節(jié)目屬于作品范疇，由著作權(quán)保護(hù)，這引發(fā)了新一輪對(duì)體育賽事節(jié)目性質(zhì)及權(quán)利保護(hù)探討。
一、體育賽事節(jié)目的法律屬性界定
在我國著作權(quán)法中，錄像制品制作者享有其錄像制品的權(quán)利為鄰接權(quán)，其通過傳播作品獲取權(quán)利。而作者享有著作權(quán)，其通過創(chuàng)造作品獲取權(quán)利?？傮w上，著作權(quán)人享有的權(quán)利范圍大于鄰接權(quán)人。對(duì)體育賽事節(jié)目屬于作品還是制品的定性，決定著其受著作權(quán)還是鄰接權(quán)的保護(hù)。根據(jù)我國《著作權(quán)法實(shí)施條例》第二條的規(guī)定：“著作權(quán)法所稱作品，是指文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)具有獨(dú)創(chuàng)性并能以某種有形形式復(fù)制的智力成果”。由此，著作權(quán)法意義上的作品首先必須是人類的智力成果，第二具有可復(fù)制性，第三具有獨(dú)創(chuàng)性。
（一）體育賽事節(jié)目是否具有可復(fù)制性的理論分析
有學(xué)者認(rèn)為，體育賽事缺乏作品所必須的條件——可復(fù)制性。傳統(tǒng)著作權(quán)法保護(hù)的不僅是具有獨(dú)創(chuàng)性的表達(dá)，而且是對(duì)思想、觀念或情感具有一定美感的表達(dá)。體育賽事作為競技體育活動(dòng)展現(xiàn)的是運(yùn)動(dòng)力量和技巧，無論其中的動(dòng)作組合是否為“獨(dú)創(chuàng)”的，由于其并非以展示文學(xué)藝術(shù)或科學(xué)美感為目標(biāo)，不能構(gòu)成著作權(quán)法意義上的作品。當(dāng)然，在競技體育活動(dòng)中觀眾有時(shí)也能獲得美的享受，如足球運(yùn)動(dòng)員輕盈的盤帶和過人，跳水運(yùn)動(dòng)員空中優(yōu)美的翻滾等，但這些美感是在展示身體力量和競技技巧中附帶產(chǎn)生的，與競技技巧無法分離，著作權(quán)法并不能給予保護(hù)。這一觀點(diǎn)符合著作權(quán)法的原理，然而這一觀點(diǎn)針對(duì)的是體育賽事而非體育賽事節(jié)目。體育賽事本身作為客觀發(fā)生的事實(shí)，以其過程的不可復(fù)制性，使其難以成為著作權(quán)法的保護(hù)客體。但體育賽事節(jié)目不同于體育賽事本身，其是指在體育賽事進(jìn)行的過程中，通過攝像師拍攝機(jī)位的設(shè)置、攝像鏡頭的選擇、主持人的解說、記者的采訪以及編導(dǎo)的參與等，由字幕、回放鏡頭或特寫等構(gòu)成的，是通過攝像機(jī)等裝備將體育賽事現(xiàn)場情況加工成體育賽事信號(hào)后再通過大功率設(shè)備進(jìn)行發(fā)射從而使電視觀眾能夠觀看。競技體育活動(dòng)展現(xiàn)的是運(yùn)動(dòng)力量或技巧，不是以展現(xiàn)文學(xué)藝術(shù)或科學(xué)美感為目標(biāo)，不能構(gòu)成著作權(quán)法意義上的作品。但體育賽事節(jié)目不同于體育賽事，其另外包括了圖像、文字、配音、剪輯等一系列后期加工的節(jié)目制作行為，融入了制作者的創(chuàng)造性勞動(dòng)，因此它屬于節(jié)目制作者的智力創(chuàng)作成果。并且，其作為體育賽事活動(dòng)的載體，很明顯具有可復(fù)制性。
（二）體育賽事節(jié)目是否具有獨(dú)創(chuàng)性的理論分析
對(duì)體育賽事節(jié)目獨(dú)創(chuàng)性程度高低的判斷，在實(shí)踐中有不同的理解。2010年，廣州市中級(jí)人民法院在審理央視國際有限公司訴世紀(jì)龍信息網(wǎng)絡(luò)有限責(zé)任公司侵犯著作權(quán)糾紛一案中，認(rèn)為“其中對(duì)于比賽進(jìn)程的控制、拍攝內(nèi)容的選擇、解說內(nèi)容的編排等方面，攝制者按照其意志所能做出的選擇和表達(dá)非常有限，攝制者并非處于主導(dǎo)地位”。以體育賽事節(jié)目的獨(dú)創(chuàng)性不高，認(rèn)定體育賽事節(jié)目為錄像制品。2015年，新浪網(wǎng)訴鳳凰網(wǎng)體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)糾紛中，法院認(rèn)定“用戶看到的畫面，與賽事現(xiàn)場并不完全一致、也非完全同步。這說明了其轉(zhuǎn)播的制作程序，不僅僅包括對(duì)賽事的錄制，還包括回看的播放、比賽及球員的特寫、場內(nèi)與場外、球員與觀眾，全場與局部的畫面，以及配有的全場點(diǎn)評(píng)和解說。而上述的畫面的形成，是編導(dǎo)通過對(duì)鏡頭的選取，即對(duì)多臺(tái)設(shè)備拍攝的多個(gè)鏡頭的選擇、編排的結(jié)果。就此，盡管法律上沒有規(guī)定獨(dú)創(chuàng)性的標(biāo)準(zhǔn)，但應(yīng)當(dāng)認(rèn)為對(duì)賽事錄制鏡頭的選擇、編排，形成可供觀賞的新的畫面，無疑是一種創(chuàng)作性勞動(dòng)，且該創(chuàng)作性從不同的選擇、不同的制作，會(huì)產(chǎn)生不同的畫面效果恰恰反映了其獨(dú)創(chuàng)性?！辈煌谝话愕碾娨暪?jié)目，體育賽事節(jié)目具有現(xiàn)場性和實(shí)時(shí)性的特征，編導(dǎo)對(duì)不同體育賽事畫面有選擇性的取舍后，力圖還原賽事活動(dòng)本身，為滿足賽事愛好者的觀賞需求，節(jié)目制作中包含了編導(dǎo)的前期策劃、機(jī)位排列、鏡頭剪切、主持人的解說、畫面的剪輯編排等，這些無不體現(xiàn)了賽事節(jié)目蘊(yùn)含了編導(dǎo)等原創(chuàng)性勞動(dòng)，具有一定的獨(dú)創(chuàng)性。因此，體育賽事節(jié)目整體上應(yīng)作為著作權(quán)法的保護(hù)客體。
二、體育賽事節(jié)目法律屬性的歐美法域規(guī)定
縱觀著作權(quán)的發(fā)展歷史，是著作權(quán)這種特殊的財(cái)產(chǎn)權(quán)隨著復(fù)制和傳播技術(shù)的發(fā)展而不斷擴(kuò)張的歷史?，F(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)科技的進(jìn)步產(chǎn)生了更多復(fù)制和傳播技術(shù)，如流媒體技術(shù)把連續(xù)的影像和聲音信息經(jīng)過壓縮處理后放上網(wǎng)站服務(wù)器，由視頻服務(wù)器向用戶終端順序或?qū)崟r(shí)地傳送各個(gè)壓縮包，讓用戶一邊下載一辯觀看，而無需整個(gè)壓縮文件下載到自己的終端才可以觀看視頻。美國曾在1976年修改版權(quán)法做國會(huì)報(bào)告時(shí)這樣描述體育賽事節(jié)目“一場足球比賽正在進(jìn)行，球場上擺放4架攝像機(jī)從不同角度進(jìn)行拍攝，某導(dǎo)演坐在導(dǎo)播室內(nèi)，將來自四架攝像機(jī)的畫面進(jìn)行選擇或切換，通過電視廣播出去，就構(gòu)成具有獨(dú)創(chuàng)性的作品”。并在1997年將其歸納至“視聽作品”，認(rèn)為體育賽事是聲音、影像或二者的結(jié)合。英國司法判例針對(duì)體育賽事節(jié)目是否具有可版權(quán)性的問題也是持支持態(tài)度。無論是美國還是歐盟，在處理類似流媒體技術(shù)轉(zhuǎn)播體育賽事節(jié)目侵權(quán)認(rèn)定的案件中，都是堅(jiān)持技術(shù)中立原則和整體效果原則，以平衡傳統(tǒng)媒體和新興媒體的利益。借鑒相關(guān)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，我國在著作權(quán)修改草案中已經(jīng)取消了有關(guān)“電影作品和以類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品”與“錄像制品”的區(qū)別，都將其納入“視聽作品”中，并規(guī)定視聽作品是指由一系列有伴音或者無伴音的連續(xù)畫面組成，并且能夠借助技術(shù)設(shè)備被感知的作品，包括電影、電視劇以及類似制作電影的方法創(chuàng)作的作品。此項(xiàng)修改使得有關(guān)此類保護(hù)客體爭議的問題得到了有效的解決。
三、結(jié)語
知識(shí)產(chǎn)權(quán)是法律基于公共政策創(chuàng)設(shè)出來的財(cái)產(chǎn)權(quán)，它的創(chuàng)設(shè)是為了激勵(lì)人們從事文藝創(chuàng)作和創(chuàng)造發(fā)明，并保護(hù)相關(guān)的特定利益。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)廣播電視運(yùn)營商的利益遭到嚴(yán)重打擊，著作權(quán)法設(shè)置的利益平衡亦被打破。因此我們應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)體育賽事節(jié)目的法律保護(hù)，致力于我國體育文化事業(yè)的健康發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
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一、體育賽事贊助過程中存在的主要問題
1.企業(yè)贊助行為具有短期性。國內(nèi)企業(yè)贊助體育賽事缺乏連續(xù)性和長期性，往往是贊助某些大賽后便銷聲匿跡，既沒有配套的營銷活動(dòng)，也沒有再出現(xiàn)在其他體育賽事贊助商的名單里。企業(yè)通過贊助比賽建立起來的知名度，必須通過連續(xù)性的營銷或贊助活動(dòng)進(jìn)行維持。此外還需要企業(yè)投入資金開展一系列推廣、宣傳和促銷活動(dòng)。所以，企業(yè)在進(jìn)行體育贊助決策前應(yīng)該有一個(gè)完整的戰(zhàn)略規(guī)劃，杜絕短期性贊助行為。
2.贊助活動(dòng)的組織能力不強(qiáng)。體育贊助是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)活動(dòng)，只有當(dāng)贊助者、被贊助者、媒體和中介機(jī)構(gòu)密切合作時(shí)，才能創(chuàng)造出良好的效益。它不僅要求活動(dòng)組織人員具有全面的、專業(yè)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與統(tǒng)籌組織能力，而且需要各組織機(jī)構(gòu)的支持與協(xié)力配合。企業(yè)在體育贊助過程中，往往由于某個(gè)部門或環(huán)節(jié)的工作做得不充分，敷衍了事而導(dǎo)致整個(gè)贊助活動(dòng)達(dá)不到預(yù)期效果，最終使企業(yè)蒙受損失。
3.企業(yè)在體育贊助中的定位具有盲目性。企業(yè)需要根據(jù)自己企業(yè)產(chǎn)品需要傳遞的信息，再結(jié)合體育活動(dòng)的性質(zhì)、影響力以及贊助形式等進(jìn)行贊助行為決策。我國企業(yè)在這方面往往表現(xiàn)出心血來潮、憑感覺拍板的弊病，缺乏合理的、全面的贊助活動(dòng)分析。
二、制約企業(yè)贊助大眾體育賽事的影響因素
1.法規(guī)制度不健全。體育贊助是企業(yè)通過體育的成功活動(dòng)達(dá)到經(jīng)濟(jì)目的和社會(huì)效益，屬于企業(yè)溝通和營銷的商業(yè)活動(dòng)手段。許多國家都有優(yōu)惠政策保障贊助商和體育部門的利益，有的甚至實(shí)行免稅政策。而我國由于對(duì)體育贊助的本質(zhì)認(rèn)識(shí)不足，稅務(wù)部門迄今為止仍把體育贊助看成是非營銷手段，使得企業(yè)只能變換方式，冒名頂替，改用廣告的名義走帳，或者從稅后利潤、職工的福利費(fèi)用中開支。體育贊助定位的不當(dāng)，無形中加大了企業(yè)贊助的成本，挫傷了企業(yè)贊助的積極性，增加了體育賽事營銷的難度。
2.賽事主辦者缺乏營銷意識(shí)。體育賽事贊助是一件比較復(fù)雜的活動(dòng)，存在較大的風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)一些企業(yè)對(duì)贊助猶豫不決時(shí)，賽事的主辦者應(yīng)主動(dòng)出擊，提供對(duì)方正在尋找的符合其利益的活動(dòng)，堅(jiān)定贊助方的信心，吸引贊助方參與賽事的舉辦。而有些賽事主辦者缺乏主動(dòng)營銷的意識(shí)，不能積極向潛在的贊助商推銷某些體育賽事，使得剛剛發(fā)展起來的大眾體育賽事失去了許多潛在的贊助商。
3.商家缺乏現(xiàn)代體育贊助觀念和先進(jìn)的營銷策略。受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)觀念的影響，目前國內(nèi)部分商家還缺乏現(xiàn)代體育贊助觀念，仍停留在贊助體育更多是奉獻(xiàn)愛心的認(rèn)識(shí)。商家未從現(xiàn)代體育市場營銷角度，關(guān)注其間諸多營銷策略。這種捐贈(zèng)性贊助，應(yīng)該說是體育贊助由政府行為向市場產(chǎn)業(yè)化過渡中呈現(xiàn)出的一種弊端。
4.體育贊助中介機(jī)構(gòu)水平低下。體育贊助是一項(xiàng)非常繁雜的事務(wù)，其中涉及到體育、經(jīng)濟(jì)、法律、廣告、傳播等多門學(xué)科的知識(shí)。體育中介機(jī)構(gòu)或經(jīng)紀(jì)人應(yīng)消息靈通、接觸面廣、關(guān)系網(wǎng)絡(luò)密集，對(duì)市場行情走勢以及雙方心理都有準(zhǔn)確的判斷，是贊助和賽事營銷的“劑”。而我國由于體育市場化起步較晚，中介機(jī)構(gòu)以及經(jīng)紀(jì)人水平不高，導(dǎo)致在賽事營銷過程中極少能夠提供企業(yè)的相關(guān)信息，導(dǎo)致賽事營銷處于沒有顧客可推銷的境地。
三、結(jié)論
關(guān)鍵詞：大學(xué)生，體育賽事，市場化
高等院校的體育教育是實(shí)現(xiàn)一個(gè)國家教育任務(wù)的重要組成部分,要大力發(fā)展高等院校的競技體育,要從可持續(xù)發(fā)展的視野,以一種充分發(fā)揮大在全面教育人、培養(yǎng)人方面的優(yōu)勢,全方位造就優(yōu)秀體育人才,為國家競技體育作貢獻(xiàn)應(yīng)當(dāng)是高等院校應(yīng)盡的職責(zé)。現(xiàn)代體育意識(shí)的不斷更新和改變,以及社會(huì)“市場化”功能的逐步完善,為大學(xué)生體育賽事市場化的形成奠定基礎(chǔ)。
21世紀(jì)是中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時(shí)期,市場經(jīng)濟(jì)體制的完善、國際化程度的逐步提高、校園體育文化需求的增長,將對(duì)我國學(xué)校體育賽事走向市場起到推波助瀾的作用。
1大學(xué)生體育賽事市場化可行性
1.1商家對(duì)大學(xué)生體育賽事的關(guān)注
商家為了自身生存和發(fā)展的需要,不惜重金潛心研究市場,以便向公眾傳遞信息和施加影響,來改變公眾的觀念、態(tài)度、期望和行為,達(dá)到提高企業(yè)和產(chǎn)品知名度,擴(kuò)大產(chǎn)品銷售,增加市場份額等目的，有經(jīng)濟(jì)學(xué)家提出了“眼球營銷”概念,體育賽事是最能吸引眼球的事件之一。例如,1998年世界杯賽的現(xiàn)場觀眾達(dá)260萬人次,電視觀眾累計(jì)370億人次龐大的觀眾群體所蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)讓每個(gè)商家都會(huì)為之心動(dòng)。體育賽事電視畫面的企業(yè)廣告是傳統(tǒng)的廣告媒體無法比擬的,精明的商家借助體育賽事的傳播功能達(dá)到與公眾溝通的目的。據(jù)新華社報(bào)道2004年我國高等院校教育總規(guī)模已超過2000萬人,居世界第一位。我國高等教育近年來實(shí)現(xiàn)了跨越式的發(fā)展。高等教育招生人數(shù)2001年達(dá)到480萬人,2004年為7011萬人。對(duì)于部分商家來說,大學(xué)生這一群體可能就是他們產(chǎn)品的主要目標(biāo)顧客或潛在顧客,加上青少年
消費(fèi)觀念尚未定型,其消費(fèi)行為容易受到商家引導(dǎo)以至成為未來幾年里最大的潛在消費(fèi)群體和忠誠顧客。因此,如果商家致力于投資這一市場或爭奪未來市場,那么參與大學(xué)生體育賽事活動(dòng),與在校大學(xué)生積極進(jìn)行溝通并博得他們的好感,就顯得至關(guān)重要。而贊助大學(xué)生體育賽事,借助體育賽事達(dá)到企業(yè)營銷的目的,無疑是明智之舉。我國大學(xué)生體育賽事市場化于1998年起步,從1998年到2005年賽事的規(guī)模不斷擴(kuò)大,商家的資金投入也不斷增加。例如,2004年“交通銀行”中國大學(xué)生男子籃球超級(jí)賽、2000-2004年“飛利浦”中國大學(xué)生足球聯(lián)賽、2000年和2004年全國大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)的籌委會(huì)籌資部利用大運(yùn)會(huì)的各類冠名權(quán)和大運(yùn)會(huì)會(huì)徽、吉祥物等,面向社會(huì)招商,收到良好的經(jīng)濟(jì)效益?？梢?思想觀念的改變,加快了大學(xué)生體育賽事市場化的發(fā)展步伐。
1.2大學(xué)生體育賽事市場化是符合體育營銷的需求
從體育營銷的市場定位出發(fā),同樣能夠在大學(xué)生群體中建立一個(gè)與目標(biāo)市場有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。免費(fèi)論文。商家在受眾群體中的市場定位,主要針對(duì)潛在消費(fèi)者的心理采取行動(dòng),使消費(fèi)者心中產(chǎn)生對(duì)該產(chǎn)品或服務(wù)認(rèn)識(shí)和認(rèn)同。而高校是廣大青少年學(xué)生最集中的場所,大學(xué)生群體正是未來市場最大的潛在消費(fèi)者。從這一點(diǎn)看,學(xué)校體育賽事能體現(xiàn)體育營銷理論“受眾相對(duì)集中”的特點(diǎn),符合市場定位的需要。商家要在激烈的市場競爭中得以生存并得到發(fā)展,還必須進(jìn)一步刺激消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī),不斷擴(kuò)大自己的潛在消費(fèi)者群體,建立這個(gè)群體對(duì)該商家的忠誠度。忠誠度是促使消費(fèi)者重復(fù)購買的重要因素。因此,培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠,是商家持續(xù)發(fā)展的根本。大學(xué)生群體尚處初級(jí)消費(fèi)階段,商家很容易在這個(gè)群體中建立起品牌知名度和忠誠度。那么,它給商家所帶來的利益將會(huì)是巨大而深遠(yuǎn)的。因此,從體育營銷市場定位和商家適應(yīng)市場的發(fā)展出發(fā),大學(xué)生體育賽事市場化符合體育營銷的市場規(guī)律,是有廣闊的發(fā)展前景。
1.3大學(xué)生體育賽事市場化的運(yùn)作方式將更為規(guī)范
大學(xué)生體育賽事市場化的運(yùn)作方式主要包括冠名權(quán)、門票、廣告、電視轉(zhuǎn)播權(quán)、指定產(chǎn)品和標(biāo)志產(chǎn)品的開發(fā)等。免費(fèi)論文。目前,我國大學(xué)生體育賽事市場化的運(yùn)作取得了一些成績和經(jīng)驗(yàn),但還需要進(jìn)一步的規(guī)范。隨著,大學(xué)生體育賽事市場化的不斷發(fā)展,賽事的參與者將進(jìn)一步明確各自的權(quán)力、義務(wù)和責(zé)任,使大學(xué)生體育賽事在未來的市場化運(yùn)作中納入法制的軌道。根據(jù)新形勢下高校競技體育發(fā)展的需要和教育部頒發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)普通高等學(xué)校高水平運(yùn)動(dòng)隊(duì)建設(shè)的意見》的精神,進(jìn)一步完善大學(xué)生體育賽事的宗旨是以體育競賽為突破口,適應(yīng)我國高校教育和體育事業(yè)改革發(fā)展的需要,加強(qiáng)高校高水平運(yùn)動(dòng)隊(duì)的建設(shè),為國家培養(yǎng)全面發(fā)展的高水平體育人才,為“奧運(yùn)爭光計(jì)劃”和競技體育的發(fā)展作貢獻(xiàn)。這個(gè)奮斗目標(biāo)為大學(xué)生體育賽事市場化營造了無限的契機(jī)。
2.大學(xué)生體育賽事市場化策劃
目前,教育部學(xué)生體協(xié)聯(lián)合秘書處為了把大學(xué)生體育賽事推向市場,結(jié)合我國大學(xué)生體育賽事的實(shí)際情況,為各項(xiàng)大學(xué)生體育賽事進(jìn)行符合市場需求的推廣策劃,以促使大學(xué)生體育賽事市場化的進(jìn)一步發(fā)展。在推廣策劃的過程中,大致分為以下步驟。
第一,介紹大學(xué)生體育賽事的背景及已舉辦過的賽事情況。
第二,確認(rèn)賽事的相關(guān)事宜。確認(rèn)批準(zhǔn)單位、主辦單位、承辦單位、協(xié)辦單位、贊助單位、比賽時(shí)間和比賽地點(diǎn)。
第三,商家承辦比賽的意義。擴(kuò)大贊助商的公眾影響力,宣傳企業(yè)文化,為其提供強(qiáng)大的廣告支
持,全方位的展現(xiàn)企業(yè)優(yōu)勢,使企業(yè)形象得到更充分的提升,促進(jìn)企業(yè)與大的交流,使二者達(dá)到雙贏的合作效果。
第四,賽事的商業(yè)推廣計(jì)劃。分為大學(xué)生體育賽事商業(yè)推廣計(jì)劃和商業(yè)推廣計(jì)劃兩部分。大學(xué)生體育賽事商業(yè)推廣計(jì)劃,是聯(lián)合知名企業(yè)和商家并發(fā)揮媒體雄厚的優(yōu)勢,通過各種媒體的
制作和宣傳,利用媒體的全方位、立體式的信息傳達(dá),為企業(yè)形象和賽事的規(guī)模效應(yīng)進(jìn)行大力的宣傳,從而擴(kuò)大企業(yè)的知名度,詳細(xì)的媒體計(jì)劃包括電視、廣播、報(bào)紙及網(wǎng)絡(luò)。商業(yè)推廣計(jì)劃,要求企業(yè)的大力支持和協(xié)助。關(guān)于賽事的具體經(jīng)費(fèi)要求,要根據(jù)比賽的規(guī)模及賽制詳細(xì)規(guī)定,應(yīng)初步列出該賽事所需要的幾類主要經(jīng)費(fèi)預(yù)算:競賽費(fèi)用、比賽推廣費(fèi)用及比賽組織、管理費(fèi)用。
第五,贊助商權(quán)益及回報(bào)。贊助商擁有賽事的冠名權(quán),并在賽事舉辦城市及比賽場地?fù)碛袘覓旃诿麢M幅的權(quán)利。贊助商可獲得榮譽(yù)贊助商稱號(hào),其產(chǎn)品或商標(biāo)可以在各媒體廣告中、品牌宣傳活動(dòng)中及紀(jì)念品或獎(jiǎng)品上使用,擁有錦標(biāo)賽標(biāo)志、正式贊助商名稱、比賽中的照片等的廣告使用權(quán)。贊助商可派代表出席比賽的開幕式、閉幕式并致詞,可在閉幕式中為獲獎(jiǎng)隊(duì)伍頒獎(jiǎng)。贊助商可在比賽賽場內(nèi)進(jìn)行產(chǎn)品銷售,并擁有展示臺(tái)的設(shè)置權(quán)(設(shè)置及運(yùn)營自理)。免費(fèi)論文。雙方協(xié)商同意的其它各項(xiàng)活動(dòng)。除此之外,贊助商還可擁有比賽場地廣告、比賽用品廣告、比賽會(huì)場廣告等權(quán)益。
第六,贊助商產(chǎn)業(yè)回報(bào)。在全國眾多高等院校內(nèi)開展聯(lián)賽及相關(guān)宣傳活動(dòng),對(duì)贊助商的產(chǎn)品、品牌、企業(yè)形象進(jìn)行了宣傳,同時(shí)也擴(kuò)大了企業(yè)在大學(xué)生中的影響。一年一度的賽事,形成了一個(gè)長期的宣傳效應(yīng),促使贊助商與大學(xué)生之間建立起了牢固的感情紐帶,促使企業(yè)與大學(xué)生進(jìn)行充分的溝通。利用多種媒體進(jìn)行廣泛的宣傳,達(dá)到相當(dāng)程度的廣告覆蓋效應(yīng),滿足了企業(yè)全方位向更多的消費(fèi)者展示自己的需求。
參考文獻(xiàn):
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不同于普通的飲食業(yè),體育賽事的飲食提供必須要考慮營養(yǎng)問題。體育賽事的飲食,尤其是提供給運(yùn)動(dòng)員的飲食,不但對(duì)口感和觀感有著很高的要求,對(duì)營養(yǎng)方面同樣有著非常高的要求。運(yùn)動(dòng)員在大強(qiáng)度的訓(xùn)練和比賽的前、中、后及時(shí)合理的補(bǔ)充必要的營養(yǎng)物質(zhì),才使其能量供應(yīng)充足,各種營養(yǎng)達(dá)到平衡狀態(tài),才能保證運(yùn)動(dòng)員的身體健康和運(yùn)動(dòng)能力的提高,才有利于運(yùn)動(dòng)員競技水平的提高。由于體育賽事飲食場所的就餐人流量大,就餐時(shí)間相對(duì)集中,而且體育賽事本身持續(xù)時(shí)間也不長,所以體育賽事的飲食供應(yīng)與普通餐飲業(yè)有著很大的區(qū)別。體育賽事食堂必須在短時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)備充足的原料,能夠隨時(shí)滿足就餐者的用餐要求,提供新鮮可口的飯菜飲品,并且做到提供足夠的座位,營造和諧的就餐環(huán)境。鑒于以前某些體育賽事的飲食供應(yīng)出現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員吃不飽或暴飲暴食而導(dǎo)致的各種問題的現(xiàn)象,體育賽事的飲食供應(yīng)部門應(yīng)該提前與各個(gè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)結(jié)合,在飲食提供方面做到有計(jì)劃、有專門的指導(dǎo)或監(jiān)督。條件許可的情況下應(yīng)該由運(yùn)動(dòng)隊(duì)自己選擇菜單和每個(gè)運(yùn)動(dòng)員的食物量,交給體育賽事食堂,食堂按照不同隊(duì)員的不同要求提供個(gè)性化的食品。
2HACCP管理模式在大型體育賽事飲食活動(dòng)的應(yīng)用
2.1體育賽事飲食安全管理流程圖
體育賽事飲食安排一般根據(jù)營養(yǎng)要求和運(yùn)動(dòng)員的消費(fèi)需求,每天的食譜不完全重樣,食品有近百個(gè)品種,基本種類為葷菜、素菜、主食和湯等;食品原料包括肉、禽、魚、豆制品、蛋、蔬菜、米、面、油、調(diào)味品等幾十種,運(yùn)動(dòng)員飲食基本烹調(diào)的方法為炒、燉、蒸、煮、炸,西餐更為復(fù)雜;由于餐飲的加工工藝復(fù)雜多樣,根據(jù)對(duì)體育賽事的特點(diǎn)進(jìn)行的分析,參考以前體育賽事飲食安全管理的模式,在查閱大量文獻(xiàn)資料的基礎(chǔ)上,本研究提出體育賽事飲食安全管理流程圖。我們可以根據(jù)流程環(huán)節(jié)來設(shè)計(jì)具體的管理細(xì)節(jié)。（如圖1）就具體的操作方法來說,我國現(xiàn)在對(duì)于體育賽事等大型活動(dòng)的飲食安全管理采取抽樣調(diào)查和現(xiàn)場監(jiān)督相結(jié)合的方法。這種飲食安全管理模式的特點(diǎn)是于事前或事后進(jìn)行監(jiān)督檢查,以及發(fā)生問題后對(duì)出現(xiàn)的問題進(jìn)行處理。抽樣調(diào)查不但要耗費(fèi)大量的檢驗(yàn)試劑、要求精密的檢驗(yàn)儀器還要求有足夠的專業(yè)人才;現(xiàn)場監(jiān)督則需要眾多的衛(wèi)生監(jiān)督管理人員的參與。這樣效果雖然顯著,但是將耗費(fèi)眾多的人力物力,對(duì)于像奧運(yùn)會(huì)這樣的大型體育賽事更是一筆不菲的開支。
2.2“HACCP”管理模式
現(xiàn)在發(fā)達(dá)國家出現(xiàn)了一種新的管理模式HACCP(HazardAnalysisandCriticalControlPoint)。HACCP是危害分析和關(guān)鍵控制點(diǎn)的英文縮寫,是對(duì)食品生產(chǎn)進(jìn)行“過程控制”的一種系統(tǒng)方法,可以預(yù)測哪些環(huán)節(jié)最可能出現(xiàn)問題,一旦出現(xiàn)問題對(duì)人的危害有多大,據(jù)此來建立防止這些問題的有效措施,以保證食品安全。這種體系已經(jīng)被運(yùn)用在包括食品安全在內(nèi)的許多管理領(lǐng)域,取得了顯著的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益,我國也開始了在這方面的嘗試。HACCP在韓國已發(fā)展到把涼粉、冷凍水餃、面條這些基本食品都一網(wǎng)打盡的程度。2.2.1體育賽事飲食安全的危害分析(HA)(1)確定影響體育賽事飲食安全的主要常見因素。邀請(qǐng)多名具有大型體育賽事或其他大型活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)的衛(wèi)生監(jiān)督管理員,運(yùn)用文獻(xiàn)資料法和頭腦風(fēng)暴法,可以基本確定體育賽事飲食安全中主要存在的條危害因素(可能有很多項(xiàng),例如有100項(xiàng))。(2)確定影響體育賽事飲食安全的重要危害因素。邀請(qǐng)多位從事公共衛(wèi)生、食品衛(wèi)生管理的專家,對(duì)已經(jīng)找出的以上常見主要危害因素綜合考慮,一旦發(fā)生將產(chǎn)生的后果和可能發(fā)生的幾率,按照危害高(包括易發(fā)生和不易發(fā)生)(5分)、危害中但易發(fā)生(4分)、危害中但不易發(fā)生(3分)、危害低但易發(fā)生(2分)、危害低且不易發(fā)生(1分)五個(gè)層次進(jìn)行打分。得到影響體育賽事飲食安全的重要危害因素(例如有50項(xiàng))。2.2.2大型體育賽事飲食安全的關(guān)鍵控制點(diǎn)(CCP)(1)擬訂CCP控制樹模型。根據(jù)國際通用的CPP控制樹模型,參考國內(nèi)運(yùn)用于質(zhì)量管理領(lǐng)域的CCP控制樹,建立CCP控制樹模型。(2)取得關(guān)鍵控制點(diǎn)。把危害分析中所得到的重要危害因素逐項(xiàng)通過CCP控制樹模型的邏輯分析,篩選出以下項(xiàng)目做為體育賽事飲食安全管理的關(guān)鍵控制點(diǎn)(例如20項(xiàng))。至此,已經(jīng)得到體育賽事飲食安全管理的關(guān)鍵控制點(diǎn)共20項(xiàng),按照HACCP理論,對(duì)這些關(guān)鍵控制點(diǎn)進(jìn)行逐個(gè)控制、監(jiān)測,即可達(dá)到控制危害、降低風(fēng)險(xiǎn)的目的。但是考慮到體育賽事不同于工業(yè)企業(yè),體育賽事的飲食提供也和食品工業(yè)的自動(dòng)化生產(chǎn)有著天壤之別,體育賽事飲食食物原料多樣,加工過程復(fù)雜,所以如果生搬硬套食品工業(yè)的HACCP管理體系,那么很可能會(huì)適得其反。所以,結(jié)合上文所提出的體育賽事飲食安全管理流程圖,結(jié)合體育賽事風(fēng)險(xiǎn)管理的特點(diǎn),對(duì)以上得出的體育賽事飲食安全管理中的關(guān)鍵控制點(diǎn)再加以分析,然后提出控制策略。
3結(jié)語
一、和諧體育的內(nèi)涵
“和諧”一詞“和”與“諧”兩個(gè)字組成。和者，和睦也，有和衷共濟(jì)之意；諧者，相和也，有協(xié)調(diào)、順和、無沖突之意。可見，和諧的本質(zhì)乃是協(xié)調(diào)與共享?！昂椭C社會(huì)”的概念最早是由英國的空想主義社會(huì)主義者莫爾提出來的，并由法國的空想社會(huì)者傅立葉對(duì)其進(jìn)行了完善。
1.1全面發(fā)展是和諧體育的特征之一
構(gòu)建和諧體育是一種整體性思考問題的觀點(diǎn)，這要求我們必須系統(tǒng)地來看待體育的發(fā)展問題。眾所周知，體育在我國一般被認(rèn)為有競技體育、群眾體育和學(xué)校體育三大部分組成。
1.2協(xié)調(diào)發(fā)展是和諧體育的特征之二
和諧體育的構(gòu)建離不開以人為本的科學(xué)發(fā)展觀的指導(dǎo)，這就要求體育的發(fā)展必須與經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展協(xié)調(diào)一致，以促進(jìn)人的全面發(fā)展為旨?xì)w。
1.3可持續(xù)發(fā)展是和諧體育的特征之三
體育的可持續(xù)發(fā)展與人類社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展是并行不悖的。體育的可持續(xù)發(fā)展不僅是指體育的發(fā)展能滿足當(dāng)前人們體育文化需求，而且指體育的發(fā)展能滿足今后人們的體育文化需求。和諧體育追求的是體育與社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化的和諧，與人類發(fā)展的和諧以及體育自身的和諧，最終是為了實(shí)現(xiàn)體育的可持續(xù)發(fā)展。
二、高中體育競賽文化是校園和諧體育文化
高中體育文化是指校園內(nèi)所呈現(xiàn)的一種特定的體育文化氛圍。它是以學(xué)生為主體，以課外體育文化活動(dòng)為主要內(nèi)容，以校園為主要空間，以校園精神為主要特征的一種群體文化。這種特定的文化氛圍是和學(xué)校的培養(yǎng)目標(biāo)、校風(fēng)校紀(jì)、生活方式等內(nèi)容相聯(lián)系的。高中體育競賽是學(xué)校體育活動(dòng)的重要組成部分，是高中體育文化的重要組成部分。同時(shí)高中體育競賽是高中體育活動(dòng)的窗口和兩點(diǎn)，高中體育競賽開展得好壞直接影響高中體育活動(dòng)的開展?fàn)顩r，同時(shí)直接影響高中體育活動(dòng)的和諧性。
三、構(gòu)建校園和諧體育與高中體育賽事的和諧關(guān)辦系分析
3.1構(gòu)建校園和諧體育有利于促進(jìn)和諧的校園賽事
高中的體育賽事既要考慮要具有競技性，同時(shí)又要特別注意群眾性，也要體現(xiàn)學(xué)生與學(xué)生、學(xué)生與校園、學(xué)生與比賽之間的和諧，因此校園的比賽也應(yīng)該是和諧的比賽。構(gòu)建和諧體育是在和諧社會(huì)構(gòu)建的背景下提出來的，其必然追求體育與校園的和諧，這無疑會(huì)為和諧的校園體育營造和諧的大環(huán)境，因此，構(gòu)建和諧的校園體育將有利于促進(jìn)和諧的比賽。
3.2搞好校園內(nèi)的比賽有利于構(gòu)建和諧的校園體育
首先，就校園的體育賽事本身而言，組織好體育賽事是搞好學(xué)校體育的必然要求，亦是和諧體育的基本要求，其次，組織好校園的體育賽事有利于落實(shí)學(xué)校體育的和終身體育的計(jì)劃和目標(biāo)，可以推動(dòng)社會(huì)體育、競技體育和群眾體育的全面發(fā)展，從而促進(jìn)體育系統(tǒng)的和諧發(fā)展，最后，從校園體育賽事可能發(fā)揮的眾多功能來看，其必然促進(jìn)學(xué)校體育的全面和快速發(fā)展，從而為構(gòu)建整個(gè)和諧的社會(huì)體育提供注腳，進(jìn)而為構(gòu)建和諧體育創(chuàng)造有利條件。因此，校園的體育賽事有利于構(gòu)建和諧的校園體育。
四、校園體育競賽可能導(dǎo)致的不和諧的校園體育因素
4.1重視校園比賽的競技性，忽視比賽的群眾性
校園的體育賽事往往以競技比賽的模式為基礎(chǔ)，包括球類比賽、田徑運(yùn)動(dòng)會(huì)往往都是按照國際比賽的規(guī)則進(jìn)行競賽，各院系、各班級(jí)之間都追求比賽中的成績，力求要讓各個(gè)單位的體育尖子包攬全部比賽項(xiàng)目，由于大部分的校園比賽以競技比賽的模式進(jìn)行，從競賽的方式和特點(diǎn)上就決定了只有少數(shù)的學(xué)生可以參加比賽。使校園的比賽缺乏明顯的群眾性，大部分的學(xué)生只是充當(dāng)觀眾的角色，根本沒有機(jī)會(huì)在大學(xué)中參加比賽，感受比賽中的氣氛，體會(huì)體育競賽的趣味，這就是本來可以主動(dòng)參加體育競賽的學(xué)生沒有機(jī)會(huì)參加校園組織的比賽，漸漸的大部分學(xué)生就遠(yuǎn)離了比賽、遠(yuǎn)離的體育。這必然會(huì)影響校園的和諧體育的構(gòu)建。
4.2追求校園競賽的表面影響，忽視校園比賽的人文精神
校園的體育競賽往往有的時(shí)候是學(xué)校向外宣傳的窗口，是一個(gè)學(xué)校的品牌效應(yīng)。學(xué)校的領(lǐng)導(dǎo)要求將校園的體育競賽組織成一種表演秀，大部分學(xué)校只注重比賽的場面和過程，很少注重體育競賽的真正的內(nèi)容，忽視了學(xué)生的感受，只注重表面的想象，忽視了體育競賽本身的文化內(nèi)涵。其實(shí)校園的體育競賽最終的目的是宣傳體育的人文精神，形成校園的體育人文氛圍，使學(xué)生們在競賽中感受體育，感受精神。
五、校園體育比賽促進(jìn)校園和諧體育構(gòu)建的對(duì)策建議
5.1以校園體育賽事為契機(jī)，做好校園體育文化環(huán)境建設(shè)的和諧
良好的體育賽事是良好的學(xué)校體育文化環(huán)境的一部分，使學(xué)校環(huán)境建設(shè)的一部分，這是一個(gè)復(fù)雜而細(xì)致的工程，需要全校師生員工長期不懈的努力才能臻于完善。
5.2以校園體育賽事為生機(jī)，建設(shè)有特色的和諧體育文化環(huán)境
在學(xué)校體育文化環(huán)境的建設(shè)上，應(yīng)從本校的傳統(tǒng)、培養(yǎng)目標(biāo)出發(fā)，建設(shè)具有學(xué)校特色的體育文化環(huán)境。
5.3以校園體育賽事為注腳，加強(qiáng)校園體育活動(dòng)的和諧
校園體育賽事是學(xué)校體育的一個(gè)窗口、一個(gè)品牌、一個(gè)宣傳欄，搞好校園體育賽事將帶動(dòng)學(xué)校其他相關(guān)體育活動(dòng)的全面發(fā)展。在學(xué)校體育中也存在體育明星、體育明賽，要把校園的體育賽事辦成傳統(tǒng)的體育賽事，辦成名牌的體育賽事，逐步增加各項(xiàng)賽事的知名度和影響力，擴(kuò)大體育賽事的群眾性和基礎(chǔ)性。以校園體育賽制為基點(diǎn)，加強(qiáng)學(xué)校體育活動(dòng)的和諧發(fā)展，構(gòu)建一個(gè)和諧的校園體育文化。
【關(guān)鍵詞】大學(xué)志愿者；大型體育賽事；組織管理
一、大學(xué)志愿者在大型體育賽事上的組織與管理
（一）大型體育賽事前的組織與管理
1. 大學(xué)志愿者招募。招募是組織志愿者參與大型體育賽事的最初環(huán)節(jié)，它的內(nèi)容包括具體的大學(xué)志愿者來源、報(bào)名方式、時(shí)間和招募流程等。立足于最小努力原則，一般主要招收以舉辦方所在地的大學(xué)生志愿者，少量招收各地志愿者，以確保志愿者參與活動(dòng)的及時(shí)性與便捷性，便于組織管理，同時(shí)節(jié)省經(jīng)費(fèi)。如北京奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)主要招收北京地區(qū)的大學(xué)志愿者，同時(shí)也面向全國各地居民招收定量賽會(huì)志愿者。
報(bào)名方式一般有下面幾種：（1）利用大型體育賽事組委會(huì)設(shè)立專門機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)接收志愿者的報(bào)名；（2）利用大學(xué)志愿者生源所在學(xué)校相關(guān)部門或?qū)W生團(tuán)體組織負(fù)責(zé)接受報(bào)名；（3）利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)上報(bào)名。
大學(xué)生志愿者的報(bào)名時(shí)間由大型體育賽事的規(guī)模和性質(zhì)定，短則1―3個(gè)月，長則6―12個(gè)月。確定好以上內(nèi)容后，則可開始擬定招募流程，主要包括材料審核、面試、測試、崗位分配、背景審核、錄用通知書派發(fā)等。
2. 賽前培訓(xùn)。大學(xué)志愿者招募結(jié)束后，則進(jìn)行賽前培訓(xùn)，主要內(nèi)容包括通用培訓(xùn)、專業(yè)培訓(xùn)、場館培訓(xùn)和崗位培訓(xùn)等。通用培訓(xùn)為一般的賽事基礎(chǔ)知識(shí)和基本技能培訓(xùn)；專業(yè)培訓(xùn)指大學(xué)志愿者志愿服務(wù)崗位的專業(yè)要求所應(yīng)掌握的相關(guān)專業(yè)知識(shí)及技能；場館培訓(xùn)指體育賽事舉辦場館功能、場館內(nèi)比賽基礎(chǔ)知識(shí)、場館內(nèi)部設(shè)施、組織結(jié)構(gòu)等內(nèi)容；崗位培訓(xùn)主要指崗位職責(zé)、工作任務(wù)、業(yè)務(wù)流程、操作規(guī)范等內(nèi)容。
3. 培訓(xùn)方式。由于大學(xué)生志愿者工作時(shí)間不固定，因此可采用“長期培訓(xùn)”和“短期培訓(xùn)”相結(jié)合、“集中培訓(xùn)”和“分散培訓(xùn)”相結(jié)合、“實(shí)踐培訓(xùn)”和“理論培訓(xùn)”相結(jié)合的培訓(xùn)方式。如北京奧運(yùn)會(huì)舉辦期間，組委會(huì)就與高校緊密聯(lián)系，有組織、有規(guī)劃地在學(xué)校內(nèi)部培訓(xùn)大學(xué)志愿者，讓他們在奧運(yùn)會(huì)期間負(fù)責(zé)通訊聯(lián)絡(luò)、網(wǎng)絡(luò)交流、環(huán)境監(jiān)督等技術(shù)性工作。
（二）大型體育賽事時(shí)的組織與管理
1. 項(xiàng)目管理。由于大學(xué)生志愿者服務(wù)范圍廣，因此，必須要做好賽事項(xiàng)目的人員組織管理，明確賽時(shí)志愿者的分工、職責(zé)和工作要求。在項(xiàng)目管理過程中，應(yīng)先分解賽事和所需的實(shí)際工作內(nèi)容，如確定好是財(cái)務(wù)、營銷還是人力資源、志愿者工作分類；再進(jìn)一步細(xì)化工作安排，分成可直接管理的任務(wù)，如迎賓接待、溝通翻譯、交通服務(wù)、安全保衛(wèi)、醫(yī)療衛(wèi)生、通訊聯(lián)絡(luò)、場館支持、宣傳報(bào)道等。大學(xué)生志愿者工作可采取“最后期限”的安排方法，各項(xiàng)工作任務(wù)分配給合適的團(tuán)隊(duì)或人員，要求他們在最后完成時(shí)間前必須確保每項(xiàng)工作順利完成，不拖慢整個(gè)體育賽事的進(jìn)度。
2. 制定工作進(jìn)度表。工作進(jìn)度表應(yīng)包括大型體育賽事活動(dòng)整個(gè)周期的日程表，將所有重要任務(wù)都列入日程表中，并明確每一任務(wù)完成的日期和時(shí)間。這就要求工作進(jìn)度安排必須全面考慮各任務(wù)間的聯(lián)系與順序，經(jīng)過深思熟慮后再實(shí)施任務(wù)安排。如安排大學(xué)生志愿者的賽時(shí)管理，應(yīng)先深入分析大學(xué)生志愿者的工作任務(wù)，再考慮任務(wù)執(zhí)行時(shí)的具體人員數(shù)量分配，確保志愿者的一些基本素質(zhì)和專業(yè)技能滿足該項(xiàng)任務(wù)的基本需求。
3. 階段性總結(jié)。由于大型體育賽事一般具有確切的舉辦時(shí)間，常為7―30天，時(shí)間較短；而且，大學(xué)生志愿者從事的志愿活動(dòng)較多，為此，志愿工作負(fù)責(zé)人應(yīng)在每天志愿者工作結(jié)束后做好當(dāng)天任務(wù)的小結(jié)，對(duì)賽事進(jìn)行期間志愿工作存在的不足問題提出及時(shí)指導(dǎo)，避免同樣錯(cuò)誤再次發(fā)生。
（三）大型體育賽事后的組織與管理
1. 賽后總結(jié)。由于絕大部分大學(xué)生志愿者都是首次參與大型志愿者活動(dòng)，難免會(huì)缺少工作經(jīng)驗(yàn)造成或大或小的工作錯(cuò)誤，但大學(xué)生志愿者又有較強(qiáng)適應(yīng)力，因此，應(yīng)重視賽后志愿工作的總結(jié)，讓大學(xué)生能吸取經(jīng)驗(yàn)，在往后的工作中發(fā)揮最大潛能。
賽后總結(jié)可采取小組討論的形式，由大學(xué)生志愿者個(gè)人歸納總結(jié)個(gè)人表現(xiàn)，對(duì)自己不足之處進(jìn)行自我反省，對(duì)個(gè)人優(yōu)秀之處進(jìn)行肯定鼓勵(lì)；再由小組負(fù)責(zé)人進(jìn)行歸納總結(jié)，并提出小組今后需要改進(jìn)努力的地方，讓大學(xué)生志愿者在輕松嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪^程中，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，發(fā)展自我，提高個(gè)人綜合能力。
2. 賽后表彰。為激發(fā)和維護(hù)大學(xué)志愿者的參與積極性，可通過激勵(lì)機(jī)制的建立，進(jìn)行賽后表彰活動(dòng)，如為大學(xué)生志愿者提供大型體育賽事開閉幕式預(yù)演機(jī)會(huì)、發(fā)送紀(jì)念品、頒發(fā)志愿服務(wù)證書和證章等。對(duì)表現(xiàn)優(yōu)異的大學(xué)生志愿者，可授予榮譽(yù)稱號(hào)，而各高校也應(yīng)將本校志愿者在志愿服務(wù)中的表現(xiàn)納入其個(gè)人年度考評(píng)中，并為大學(xué)生志愿者適當(dāng)增加一定學(xué)分，以示鼓勵(lì)與表揚(yáng)。
3. 賽后宣傳。大型體育賽事結(jié)束后，應(yīng)通過電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等途徑積極宣傳大學(xué)生志愿者良好的服務(wù)精神面貌，利用志愿者專欄報(bào)道宣揚(yáng)大學(xué)志愿者的先進(jìn)事跡，讓更多人了解志愿服務(wù)，進(jìn)而提高志愿者的社會(huì)地位。另外，為激勵(lì)志愿者參與，可建立志愿者服務(wù)檔案，讓志愿者享受特殊待遇，表現(xiàn)突出的志愿者還可以獲得免費(fèi)培訓(xùn)、外出考察、工作補(bǔ)貼等物質(zhì)鼓勵(lì)，以激勵(lì)更多大學(xué)生積極參與大型體育賽事的志愿活動(dòng)。
二、結(jié)語
大學(xué)生志愿者是我國成功舉辦大型體育賽事的重要基礎(chǔ)，借助高素質(zhì)、高水平的大學(xué)生志愿者的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，能有效推動(dòng)我國大型體育賽事的正常進(jìn)行，而我國在大學(xué)生志愿者的主動(dòng)貢獻(xiàn)下，會(huì)舉辦越來越多的優(yōu)質(zhì)大型體育賽事，提升我國的國際地位。因此，我們必須不斷創(chuàng)新，積極探索，逐步形成科學(xué)合理的大學(xué)志愿者在大型體育賽事上的組織管理模式。
參考文獻(xiàn)
利用體育賽事從事品牌推廣，如今被越來越多的企業(yè)、品牌所看好。賽事本身具有的高凝聚力、高關(guān)注度、高持久力等特點(diǎn)，其中蘊(yùn)藏的巨大商業(yè)價(jià)值，逐漸成為現(xiàn)階段品牌宣傳推廣的重要方式之一。
可口可樂在連續(xù)贊助奧運(yùn)70多年，使自己的品牌成為世界第一品牌，深入人心。前不久的歐洲杯也讓許多企業(yè)看到了新的消費(fèi)增長點(diǎn)，對(duì)于即將到來的倫敦奧運(yùn)會(huì)，許多知名品牌紛紛加入其中。大型體育賽事為品牌提供了一個(gè)營銷推廣積累品牌資產(chǎn)的平臺(tái)。
賽事與品牌互為動(dòng)力
體育贊助在各項(xiàng)贊助中一直獨(dú)領(lǐng)。自從1984年美國洛杉磯奧運(yùn)會(huì)首次引入“贊助商”以來，越來越多的品牌欲通過奧運(yùn)會(huì)這個(gè)在全球擁有巨大影響力的體育盛事來推銷自己的產(chǎn)品，擴(kuò)大品牌的影響力。
自從尤伯羅斯成功地運(yùn)剛商業(yè)手段舉辦1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)以來，體育賽事的商業(yè)化運(yùn)作成為了一種趨勢。隨著贊助市場的發(fā)展，奧運(yùn)會(huì)的贊助費(fèi)用也一路飆升，1984年的入門費(fèi)是400萬美元，而據(jù)媒體報(bào)道，2012年倫敦奧組委的贊助商和合作伙伴的贊助價(jià)格將在700萬至2000萬英鎊之間。
對(duì)于各品牌來說，奧運(yùn)會(huì)作為山：界最大的體育賽事，其贊助廣告比普通電視等煤介廣告具有更好的效果。日本富士膠片公司由于贊助1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)，使富士膠卷在美國的銷售量比贊助前的1980年增加了近一倍，因此，許多大公司不惜巨資提供贊助。據(jù)國外專家測算，舉辦奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)財(cái)政經(jīng)費(fèi)的42%是由各大公司提供的贊助贊。
相對(duì)來說，我國大型體育賽事市場起步較晚，嚴(yán)格意義上，可以說是情芽于20世紀(jì)80年代初，在1983年上海舉行的第五屆全國運(yùn)動(dòng)會(huì)上，經(jīng)過商業(yè)化嘗試運(yùn)作，獲得136萬元人民幣贊助收入。2008年北京奧運(yùn)會(huì)的舉行，使很多中國企業(yè)品牌第—次亮相全球性舞臺(tái)，大力推動(dòng)了體育賽事中的品牌營銷。
與此同時(shí)，奧運(yùn)會(huì)給各承辦城市帶來了巨大的收益，如1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)一改奧運(yùn)會(huì)長期虧損的歷史，為南加利福尼亞地區(qū)帶來了32.9億美元的收益；1992年巴寒羅那奧運(yùn)會(huì)給加泰羅尼亞地區(qū)帶來了260.48億美元的經(jīng)濟(jì)收益；1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)為喬冶亞州帶來了51億美元的收益；2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)給澳大利亞帶來了63億美元的收益。
品牌借力賽事推廣
許多國際知名品牌通過贊助大型體育賽事獲益匪淺，而這些是通過其他廣告營銷手段所不易實(shí)現(xiàn)的。消費(fèi)者耳熟能詳?shù)闹放瓶煽诳蓸?、三星通過贊助奧運(yùn)會(huì)和世界杯等大型體育賽事不斷實(shí)現(xiàn)市場擴(kuò)張，捷達(dá)贊助國際汽車?yán)悩淞⑵鹬袊I車結(jié)實(shí)、耐用的品牌形象，并獲得一了定市場收益。
來自聯(lián)想大中華區(qū)的數(shù)據(jù)表明，2008年奧運(yùn)贊助使聯(lián)想的海外品牌知名度提升了53%；VIsA通過“勝利中國，刷新夢想”的贊助廣告，使品牌在中國的認(rèn)知度在一個(gè)月內(nèi)從24%躍升至33%；作為奧運(yùn)第三層次贊助商的UPS也通過08奧運(yùn)使品牌在中國的知名度提升了15%。
世界品牌實(shí)驗(yàn)室的《2007年中國500最具價(jià)值品牌》排行榜中，同為第三層次2008年奧運(yùn)贊助商的中國本土品牌恒源祥的品牌價(jià)值，從2006年的21.23億元躍升為94.58億元，排名也從273位跨越至當(dāng)年的64位。無獨(dú)有偶，日本佳能贊助大型體育賽事足球英超6個(gè)月后，在英國知名度從19%上升到70%；日本電氣公司贊助戴維斯杯網(wǎng)球賽后，品牌電腦英國市場占有率從6%上升到10%。
大衛(wèi)_艾克的《品牌領(lǐng)導(dǎo)》一書中說：在品牌創(chuàng)建過程中，贊助在很多方面都發(fā)揮著潛在的作用，如增加品牌曝光機(jī)會(huì)、推介新產(chǎn)品、在目標(biāo)群體中發(fā)展品牌聯(lián)想、調(diào)動(dòng)組織積極性等。品牌通過贊助賽事是一種支持和回報(bào)的交換，雙方資源重新配置的深層次合作，主要是品牌的推廣’往往不會(huì)在短期內(nèi)使產(chǎn)品銷售有明顯效果，贊助商追求長遠(yuǎn)的持續(xù)的影響力。
以三星為例，在過去10多年的重大體育賽事中，三星電子身影頻頻顯現(xiàn)：從1988年漢城奧運(yùn)會(huì)，到1998年長野冬奧會(huì)，再到2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)、2002年鹽湖城冬奧會(huì)，及至2004年雅典奧運(yùn)會(huì)，三星電子從未缺席?，F(xiàn)在，三星電子還聲稱絕不會(huì)放棄2008年北京奧運(yùn)會(huì)的無線通信贊助商的地位。
三星電子的體育營銷并不僅僅局限于體育贊助這一形式，他們還在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、體育廣告、體育營銷推廣項(xiàng)目上花費(fèi)了巨大的精力。其中，三星電子比較常用的一種做法就是，圍繞某一賽事采取一系列相關(guān)營銷活動(dòng)，從公益、文化、熱點(diǎn)等各個(gè)角度，運(yùn)用了廣告、促銷、公關(guān)活動(dòng)等多種手段來進(jìn)行營銷。顯然，三星的體育營銷取得了巨大成功。
如何做好賽事營銷
品牌營銷目標(biāo)主要有兩個(gè)方面：首先是賣產(chǎn)品，即通過營銷活動(dòng)宣傳產(chǎn)品、公布產(chǎn)品促銷信息及各種優(yōu)惠活動(dòng)等；其次是產(chǎn)生品牌效應(yīng)，即通過能承載起品牌的營銷手段和媒體，使消費(fèi)者在看到品牌時(shí)就想到品牌的作用、意義和內(nèi)涵，以達(dá)到擴(kuò)大品牌影響力的作用。品牌如何利用賽事達(dá)到理想效果需要運(yùn)籌決策。
零點(diǎn)研究咨詢集團(tuán)董事長袁岳認(rèn)為，奧運(yùn)會(huì)期間各種各樣的奧運(yùn)贊助商傳播過于密集，容易導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生疲勞效應(yīng)。因此，與奧運(yùn)會(huì)期間相比，奧運(yùn)會(huì)前期對(duì)于企業(yè)來說有更好的宣傳作用，此時(shí)受眾的奧運(yùn)激情得以充分醞釀但是尚無發(fā)泄之地，企業(yè)奧運(yùn)營銷活動(dòng)可以吸引受眾眼球。
絕大多數(shù)體育賽事是面向大眾的競技活動(dòng)，這意味著只有那些面向大眾生產(chǎn)的產(chǎn)品和企業(yè)，并想在大眾中擴(kuò)大品牌影響力的產(chǎn)品，在選擇好適宜的體育賽事及體育項(xiàng)目進(jìn)行營銷活動(dòng)時(shí)，才可以達(dá)到品牌傳播和推廣的目的。
