發(fā)布時(shí)間：2023-09-21 16:52:47
序言：寫作是分享個(gè)人見(jiàn)解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。
摘 要 體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面有非常重要的意義，能夠?yàn)槌鞘薪?jīng)濟(jì)提供發(fā)展所需的機(jī)遇與動(dòng)力，對(duì)城市化建設(shè)目標(biāo)的加速實(shí)現(xiàn)也有重要價(jià)值。論述從體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展角度入手，探討體育產(chǎn)業(yè)對(duì)促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)影響與作用。
關(guān)鍵詞 城市經(jīng)濟(jì) 體育產(chǎn)業(yè) 發(fā)展 影響
體育產(chǎn)業(yè)是指從生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)以及經(jīng)營(yíng)管理的角度出發(fā)，將具有大眾性特點(diǎn)的體育生活與相關(guān)經(jīng)濟(jì)行為有機(jī)融合起來(lái)進(jìn)而形成的一項(xiàng)特殊產(chǎn)業(yè)。隨著城市經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展與健全，體育產(chǎn)業(yè)在促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所扮演的角色日益重要。
一、加快城市化建設(shè)進(jìn)程
在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展過(guò)程中，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逐步形成了以體育賽事為依附的發(fā)展格局，通過(guò)舉辦、參與各種體育賽事的方式，能夠?yàn)槌鞘袓湫滦蜗蟮乃茉焯峁┝己闷鯔C(jī)。換言之，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠?yàn)槌鞘形幕峁?qū)動(dòng)力，彰顯城市活力，豐富經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，對(duì)加快城市化建設(shè)進(jìn)程以及發(fā)展擴(kuò)容等均有重要意義與價(jià)值。近年來(lái)的實(shí)例中表明，隨著洛杉磯、莫斯科、蒙特利爾等城市成功舉辦奧運(yùn)會(huì)等重大體育賽事，這些城市迅速擴(kuò)容，取得了全新的發(fā)展，并且對(duì)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)規(guī)模的擴(kuò)大，建設(shè)功能的多樣化發(fā)展也有非常重要的意義。
從這一角度上來(lái)說(shuō)，在以體育賽事為依附的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，城市基礎(chǔ)設(shè)施（如體育場(chǎng)館、道路交通、飯店、酒店、旅游設(shè)施、城市綠化）等均能夠得到大力的支持與發(fā)展。這不單單能夠有效提高相應(yīng)城市的整體品味，并且對(duì)改善城市軟環(huán)境也有重要價(jià)值，在吸引資金、資產(chǎn)投資，促進(jìn)城市發(fā)展方面發(fā)揮著無(wú)與倫比的作用。
二、刺激城市經(jīng)濟(jì)消費(fèi)
在城市經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展并促進(jìn)經(jīng)濟(jì)水平增長(zhǎng)的過(guò)程中，消費(fèi)、投資以及凈出口所占據(jù)的地位是同等重要的。換言之，國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的增長(zhǎng)可以以刺激并鼓勵(lì)消費(fèi)為途徑所實(shí)現(xiàn)。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景下的消費(fèi)市場(chǎng)是非常龐大，且伴隨著社會(huì)大眾物質(zhì)生活水平的不斷提高，與大眾自身健康以及生活質(zhì)量相關(guān)的服務(wù)類消費(fèi)品需求量將不斷增加。消費(fèi)者消費(fèi)訴求正逐步自物質(zhì)層面轉(zhuǎn)向文化、娛樂(lè)、教育、體育等精神層面。從這一角度上來(lái)說(shuō)，加速體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠起到刺激消費(fèi)并鼓勵(lì)消費(fèi)的作用，帶動(dòng)GDP增長(zhǎng)，進(jìn)而為城市經(jīng)濟(jì)水平的持續(xù)發(fā)展與優(yōu)化奠定基礎(chǔ)支持。
三、提供多種就業(yè)機(jī)會(huì)
隨著城市經(jīng)濟(jì)水平的不斷發(fā)展與提高，社會(huì)大眾的休閑時(shí)間明顯增加，大眾對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的需求量也日益升高，這直接表現(xiàn)為大眾對(duì)體育終端消費(fèi)品――體育產(chǎn)品的需求量不斷增長(zhǎng)。為了滿足該市場(chǎng)需求不斷增長(zhǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，就應(yīng)當(dāng)增加體育產(chǎn)品相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展力度。體育產(chǎn)品生產(chǎn)從行業(yè)屬性上來(lái)說(shuō)具有勞動(dòng)密集性的特點(diǎn)，所需要的勞動(dòng)力規(guī)模高，因此能夠?yàn)樯鐣?huì)提供大量的就業(yè)機(jī)會(huì)。除此以外，各類體育賽事的舉辦也能夠增加體育產(chǎn)業(yè)對(duì)就業(yè)人員的需求量，帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)人員的增加，在緩解城市日益加劇的就業(yè)壓力方面有確切意義。
以2008年北京所舉辦奧運(yùn)會(huì)為例，在奧運(yùn)會(huì)申請(qǐng)至舉辦的全過(guò)程中，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)累計(jì)為我國(guó)提供200余萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位。這些就業(yè)崗位分別來(lái)自于：其一是因奧運(yùn)會(huì)相關(guān)賽事所需工程建設(shè)以及奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館后期所需專人管理、運(yùn)行所產(chǎn)生就業(yè)崗位；其二是在奧運(yùn)會(huì)舉辦后的北京城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及環(huán)境條件得到明顯提高，為城市發(fā)展吸納更多投資機(jī)會(huì)，并促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)；其三是通過(guò)舉辦奧運(yùn)會(huì)賽事的方式，使相關(guān)人員需要進(jìn)行教育、培訓(xùn)活動(dòng)，隨之產(chǎn)生大量的就業(yè)崗位。從這一角度上來(lái)說(shuō)，體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展能夠?yàn)樯鐣?huì)大眾所提供豐富多樣的就業(yè)機(jī)會(huì)，促進(jìn)人力資本投入水平的增加，形成更高的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，進(jìn)而為城市經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展打好基礎(chǔ)。
四、促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展
體育產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上屬于第三產(chǎn)業(yè)范疇，因此與其他第三產(chǎn)業(yè)一樣，體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展能夠起到擴(kuò)大內(nèi)需以及拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要作用。結(jié)合我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況來(lái)看，在全面建設(shè)小康社會(huì)的背景下，城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平日益提高，社會(huì)大眾物質(zhì)生活、精神生活水平得到了雙向發(fā)展，從而帶動(dòng)社會(huì)大眾健康意識(shí)的不斷健全與發(fā)展。以上內(nèi)部、外部因素的相互作用能夠?yàn)轶w育產(chǎn)業(yè)的發(fā)揮在那爭(zhēng)取更大的市場(chǎng)空間，在提高收益潛力方面具有非常重要的作用與意義。也有研究中指出：隨著體育產(chǎn)品消費(fèi)行為的不斷優(yōu)化與完善，體育產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展可以帶動(dòng)周邊旅游產(chǎn)業(yè)、商業(yè)、交通運(yùn)輸產(chǎn)業(yè)、新聞出版產(chǎn)業(yè)、以及餐飲等行業(yè)的快速發(fā)展，進(jìn)而使體育產(chǎn)業(yè)逐步發(fā)展成為促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“主力軍”。
不僅如此，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還能夠極大地促進(jìn)旅游.飲食、服務(wù)業(yè)和商業(yè)的發(fā)展。各種體育運(yùn)動(dòng)尤其是國(guó)際性、世界性的大型體育賽事，參賽的運(yùn)動(dòng)員、裁判員、新聞?dòng)浾?、工作人員以及觀眾、游客等。少則數(shù)千人，多則上百萬(wàn)人。如此眾多的人的衣、食、住、行、參觀、旅游等需要必將促進(jìn)飲食、商業(yè)、旅游等各種服務(wù)業(yè)的發(fā)展。
五、結(jié)束語(yǔ)
本文經(jīng)分析認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)對(duì)促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展有非常重要的作用，具體表現(xiàn)在：（一）加快城市化建設(shè)進(jìn)程；（二）刺激城市經(jīng)濟(jì)消費(fèi)；（三）提供多種就業(yè)機(jī)會(huì)；（四）促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展這四個(gè)方面，望能夠使體育市場(chǎng)更加繁榮，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模的擴(kuò)大，以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。
基金項(xiàng)目：湖南文理學(xué)院科研課題《湖南群眾體育與城市經(jīng)濟(jì)耦合互動(dòng)發(fā)展對(duì)策研究》（15YB24）階段性成果。
參考文獻(xiàn)：
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關(guān)鍵詞：動(dòng)漫；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；發(fā)展前景
近年來(lái)，我國(guó)提出了推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一系列政策措施，在宏觀政策和一系列鼓勵(lì)扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專項(xiàng)政策支持下，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，由代工走向原創(chuàng)，對(duì)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著越來(lái)越重要的作用，其發(fā)展前景也逐漸成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。
一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程
中國(guó)動(dòng)漫的起點(diǎn)其實(shí)并不低，早期中國(guó)動(dòng)畫(huà)出現(xiàn)了許多精品，這些作品以國(guó)畫(huà)、泥塑、木偶、橡皮等為制作工具，動(dòng)作細(xì)膩，感情含蓄，完全是中國(guó)格調(diào)的動(dòng)畫(huà)，其具有中國(guó)特色的藝術(shù)表現(xiàn)手法，和迪斯尼卡通片中的趣味迥然不同。中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一直以民間的方式發(fā)展，其發(fā)展時(shí)間甚至比日本同期同類產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時(shí)間早得多，也精得多。但是在國(guó)際動(dòng)漫迅猛發(fā)展的70～90年代，國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展因受到諸多方面的影響而停滯了。近年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速崛起，也帶動(dòng)了包括動(dòng)漫在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇。但是，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與人民群眾不斷增長(zhǎng)的精神文化需要和不斷發(fā)展的市場(chǎng)需求之間還有很大差距，在原創(chuàng)能力、人才、技術(shù)、投資、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、管理體制等方面，還沒(méi)有出現(xiàn)根本改觀。
二、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題
我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在著諸多問(wèn)題，具體分析如下：
產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有待進(jìn)一步調(diào)整。中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈條不完整，且存在諸多問(wèn)題：前期創(chuàng)意不足，中期制作急功近利，后期發(fā)行交易存在瓶頸，各地的動(dòng)漫基地之間和動(dòng)漫企業(yè)之間孤立發(fā)展，缺乏有效引導(dǎo)，無(wú)法形成大規(guī)模、完善的產(chǎn)業(yè)鏈。
面對(duì)市場(chǎng)人群?jiǎn)我?，缺乏市?chǎng)細(xì)分，多數(shù)作品僅限于兒童群體。大部分動(dòng)漫制作和播出企業(yè)并沒(méi)有抓住國(guó)際上動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成人化的趨勢(shì)所帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇，而把成人排除在目標(biāo)消費(fèi)者之外，缺乏市場(chǎng)意識(shí)，沒(méi)有以市場(chǎng)為導(dǎo)向，極大地制約了本土動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
缺乏原創(chuàng)性動(dòng)畫(huà)。商業(yè)模式不清晰，缺乏原創(chuàng)作品，優(yōu)秀作品產(chǎn)出難，主要成為發(fā)達(dá)國(guó)家的代工廠。中國(guó)有著悠久的文化歷史，并不缺乏好故事、好題材，但是所作出的動(dòng)畫(huà)腳本缺乏創(chuàng)新性、想象力、幽默感，以致無(wú)法迎合市場(chǎng)，抓住消費(fèi)者的心理，只能是淪為動(dòng)漫發(fā)達(dá)國(guó)家的代工廠，做一些低附加值的工作。
衍生產(chǎn)品市場(chǎng)建設(shè)不完善，衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力有待提高。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不僅只是完成一個(gè)作品就完結(jié)，必須要完成出品和出版、宣傳、推廣，建立銷售渠道，再通過(guò)衍生產(chǎn)品沉淀利潤(rùn)。中國(guó)動(dòng)漫尚未進(jìn)入投資與回報(bào)的良性循環(huán)軌道，衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)能力有限，不能有效延長(zhǎng)盈利時(shí)間，對(duì)動(dòng)漫的進(jìn)一步創(chuàng)作和制作提供有力的資金支持，尚未實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)。
三、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景
1.建立完善的產(chǎn)業(yè)鏈
打通動(dòng)漫創(chuàng)作、出版、發(fā)行等環(huán)節(jié)，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供更加暢通的出版渠道。只有不斷完善國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的產(chǎn)業(yè)鏈條，使得產(chǎn)業(yè)化的每個(gè)細(xì)節(jié)和步驟都能合理銜接和發(fā)展，才能制作出可以與國(guó)外動(dòng)畫(huà)并駕齊驅(qū)的經(jīng)典作品。
2.加強(qiáng)市場(chǎng)細(xì)分
目前我國(guó)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫在定位上還是比較單一的，大多數(shù)只是針對(duì)低幼人群開(kāi)發(fā)的。而在日本等動(dòng)漫大國(guó)，卻有針對(duì)不同的受眾目標(biāo)的不同系列動(dòng)漫，例如，少年動(dòng)漫、少女動(dòng)漫、青年動(dòng)漫、成人動(dòng)漫等等。這樣受眾目標(biāo)明確，創(chuàng)作也能更好地把握好消費(fèi)者的情感需求。
3.抓住新媒體市場(chǎng)
影視動(dòng)漫創(chuàng)作的高風(fēng)險(xiǎn)的特性，從周期、工作量、受眾局限、盈利困難、嚴(yán)格審查各方面來(lái)說(shuō)，想要盈利非常困難，但是隨著網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)的發(fā)展，使這個(gè)情況出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機(jī)，打通了新媒體產(chǎn)業(yè)鏈條，就能夠?qū)崿F(xiàn)動(dòng)漫內(nèi)容的跨平臺(tái)共享，降低內(nèi)容制作和產(chǎn)品推廣成本。
4.加快建設(shè)衍生品市場(chǎng)
對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，“衍生產(chǎn)品”是最能夠?qū)崿F(xiàn)收益的環(huán)節(jié)。因此只有這個(gè)環(huán)節(jié)做好才能更好地推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。加強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與服裝、玩具、食品、文具以及其他產(chǎn)業(yè)的合作以及提高企業(yè)衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)能力。
5.重視創(chuàng)意型高端人才的培養(yǎng)
高端動(dòng)漫人才培養(yǎng)并不像很多動(dòng)漫培訓(xùn)機(jī)構(gòu)所說(shuō)的那樣簡(jiǎn)單、快速，而是需要一個(gè)長(zhǎng)期實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)和經(jīng)驗(yàn)積累的過(guò)程。要著重發(fā)展“商業(yè)項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)式教學(xué)模式”，在動(dòng)漫培訓(xùn)課程中，實(shí)行全程實(shí)戰(zhàn)，使學(xué)生參與具體的商業(yè)項(xiàng)目制作中。產(chǎn)教結(jié)合培養(yǎng)出真正具有實(shí)戰(zhàn)能力的高端動(dòng)漫人才。
中國(guó)有自己特殊的國(guó)情，而中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問(wèn)題也是確實(shí)存在的，我們同國(guó)外動(dòng)漫大國(guó)無(wú)論是從制度建設(shè)、市場(chǎng)準(zhǔn)備、人才儲(chǔ)備等諸多基礎(chǔ)領(lǐng)域都存在著明顯差距，但機(jī)遇也是顯而易見(jiàn)的，尤其是在國(guó)家加大了對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投入的時(shí)候，我們不能等各方面條件成熟再去做，那樣我們很可能就失去了先機(jī)，所以需要我們大膽嘗試并在實(shí)踐中摸索，不斷嘗試新的創(chuàng)作道路。
參考文獻(xiàn)：
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一、決策層是振興文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵
決策層具有創(chuàng)新意識(shí)的領(lǐng)導(dǎo)能人關(guān)系到寧夏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“頂層設(shè)計(jì)”的科學(xué)合理性，影響著寧夏辦大文化的速度和質(zhì)量。這里所謂領(lǐng)導(dǎo)能人是指在紛繁復(fù)雜的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，始終能以科學(xué)發(fā)展的觀念，做出正確的、符合寧夏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際的決策者?，F(xiàn)階段，由于寧夏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)是政府主導(dǎo)型，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)，以及不同發(fā)展階段要突破的重點(diǎn)領(lǐng)域的決策，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著決定性的作用。所以，要培養(yǎng)具有創(chuàng)新意識(shí)的領(lǐng)導(dǎo)能人+實(shí)踐層具有企業(yè)家精神的企業(yè)能人，領(lǐng)導(dǎo)層的創(chuàng)新，思想解放的程度，直接影響著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展繁榮。作為經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的寧夏，是否能通過(guò)文化資源的經(jīng)濟(jì)化、產(chǎn)業(yè)化逐步增加文化軟實(shí)力對(duì)我區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率，擴(kuò)大寧夏文化的影響力，與領(lǐng)導(dǎo)層的創(chuàng)新、思想大解放關(guān)系甚密。寧夏要想趕超發(fā)達(dá)地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、發(fā)展速度，領(lǐng)導(dǎo)層的創(chuàng)新意識(shí)一定要跨越式躍進(jìn)，思想解放的步伐一定要邁得更大。
目前我區(qū)企業(yè)家密集度低，具有企業(yè)家精神的企業(yè)家群體還很弱小，這就成為影響我區(qū)辦出大文化的瓶頸。建議政府應(yīng)盡快制定出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)民營(yíng)文化企業(yè)快速發(fā)展的意見(jiàn)》，激發(fā)我區(qū)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的文化生產(chǎn)力，真正推動(dòng)各類文化企業(yè)走向市場(chǎng)，發(fā)揮市場(chǎng)在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的決定性作用，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，從而催生出一批文化企業(yè)家，被激發(fā)出來(lái)的文化生產(chǎn)力以及催生出來(lái)的文化企業(yè)家群體，將成為我區(qū)辦大文化的關(guān)鍵推動(dòng)力。
二、科學(xué)制定推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展的規(guī)劃，
首先，要依據(jù)現(xiàn)實(shí)情況，科學(xué)決策，有所側(cè)重。依據(jù)寧夏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展目前還處于資源型的階段特點(diǎn)，應(yīng)突出文化旅游業(yè)，重點(diǎn)扶持文化旅游業(yè)相關(guān)的文化企業(yè)，將文化旅游業(yè)的每個(gè)環(huán)節(jié)、每個(gè)細(xì)節(jié)做到極致，盡可能地拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。在旅游業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)中，旅游購(gòu)物的比例一般占旅游總收入的40%以上，根據(jù)《2012年寧夏旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》中公布的數(shù)據(jù)顯示，在寧的旅游消費(fèi)支出數(shù)據(jù)只涉及到國(guó)內(nèi)游客的消費(fèi)支出情況，而國(guó)內(nèi)游客在寧的旅游消費(fèi)支出中購(gòu)物費(fèi)僅占17.5%。寧夏應(yīng)該建立健全旅游文化產(chǎn)品生產(chǎn)激勵(lì)機(jī)制，改變目前文化旅游產(chǎn)品低端化以及小、散、亂的境況，讓能體現(xiàn)寧夏文化唯一性的旅游產(chǎn)品的量不斷擴(kuò)容，質(zhì)不斷提升。同時(shí)，要將文化旅游快速融入新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶戰(zhàn)略支點(diǎn)的建設(shè)中，建立與中亞五國(guó)合作交流機(jī)制。
其次，寧夏要辦出大文化，就必須大力發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)。目前，反映寧夏文化特色的電影、電視劇的腳本嚴(yán)重缺乏，在一定程度上說(shuō)幾乎是空白，這種情況嚴(yán)重制約了寧夏影視產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。影視劇本的創(chuàng)作屬于影視產(chǎn)業(yè)的上游產(chǎn)業(yè)，沒(méi)有上游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品，也就無(wú)從談到影視制作、放映的下游產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)。因此，發(fā)展我區(qū)影視業(yè)首先要從電影、電視劇的腳本創(chuàng)作抓起，制定出臺(tái)相應(yīng)的支持力度較大的激勵(lì)機(jī)制，在全國(guó)范圍內(nèi)征集作品，爭(zhēng)取在一定的時(shí)間段內(nèi)能生產(chǎn)出既具社會(huì)效益又有經(jīng)濟(jì)效益的電視劇、電影。要充分利用好寧夏衛(wèi)視的傳播渠道，拓展與阿拉伯穆斯林國(guó)家之間的合作交流，以電視類的文化交流，切實(shí)深化寧夏與這些國(guó)家的交流，不斷增強(qiáng)相互之間的了解與理解，延伸更深層次的多領(lǐng)域的合作交流。
再次，根據(jù)我區(qū)群眾文化消費(fèi)特點(diǎn)和自治區(qū)財(cái)政實(shí)力，應(yīng)避免為爭(zhēng)取國(guó)家某某獎(jiǎng)項(xiàng)，不顧客觀實(shí)際，盲目投入和排演社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益都不明顯的一些劇目。
三、創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)融資模式，優(yōu)化我區(qū)文化企業(yè)的融資環(huán)境
【關(guān)鍵詞】中國(guó) 韓國(guó) 文化產(chǎn)業(yè) 文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易 國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力
一、中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀
（一）文化產(chǎn)品貿(mào)易額增長(zhǎng)快速，市場(chǎng)占有率擴(kuò)大，國(guó)際貿(mào)易地位逐漸提高
根據(jù)《2010創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)報(bào)告》的數(shù)據(jù)來(lái)看，2008年中國(guó)在世界文化貿(mào)易中的比重達(dá)到21%，成為名副其實(shí)的全球第一大文化產(chǎn)品出口國(guó)。
2011年中國(guó)文化核心產(chǎn)品進(jìn)出口總額為199.1億美元，同比增長(zhǎng)21.4%，貿(mào)易順差174.9億美元。從表中可以看出，1992年到2008年我國(guó)文化產(chǎn)品出口額呈穩(wěn)步增長(zhǎng)狀態(tài)的，特別是在2001年到2008年這一階段增長(zhǎng)速度尤為明顯。但就整體貿(mào)易而言，發(fā)展空間還有很大。
（二）我國(guó)的主要文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易依然存在逆差
1.在商業(yè)演出方面，中國(guó)具有國(guó)際水準(zhǔn)的表演團(tuán)隊(duì)出國(guó)表演的平均收入還不到四千美元，比如雜技芭蕾舞《天鵝湖》，每一場(chǎng)的收入也只不過(guò)才3萬(wàn)美元，而我國(guó)一年的海外商演總收入還不如太陽(yáng)馬戲團(tuán)的年收入。2.在圖書(shū)進(jìn)出口方面，中國(guó)的圖書(shū)行業(yè)一年只有6000萬(wàn)美元左右出口額，多年來(lái)，我國(guó)的圖書(shū)進(jìn)口量與出口量一直是10：1的嚴(yán)重逆差狀態(tài)。3.近年來(lái)中國(guó)電影市場(chǎng)火爆，雖然內(nèi)地電影市場(chǎng)票房一路飆升，但海外電影票房卻是一片慘淡，票房不過(guò)幾千萬(wàn)元人民幣。從進(jìn)出口量上來(lái)看，中國(guó)在2000年到2014年之間進(jìn)口影片超過(guò)4300部，而出口電影只有幾十部，貿(mào)易逆差很是驚人。
存在貿(mào)易逆差的主要文化創(chuàng)意產(chǎn)品不只是在圖書(shū)，商業(yè)表演和影視劇行業(yè)，還普遍存在于音像制品，網(wǎng)絡(luò)游戲和動(dòng)漫行業(yè)，并且逆差都非常大。
二、韓國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀
（一）韓國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，文化產(chǎn)品銷售額逐年增長(zhǎng)，對(duì)外出口量也是不斷擴(kuò)大
2005年韓國(guó)的主要十大文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域包括游戲，漫畫(huà)，音樂(lè)，出版，廣播，電視，電影，廣告，角色和教學(xué)娛樂(lè)等發(fā)展快速，僅當(dāng)年的銷售額就高達(dá)437億美元，較上一年增加了13.3%，約占到韓國(guó)GDP的6%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出中國(guó)的3%，而世界的平均水平才4%。在2007年，韓國(guó)國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)銷售額達(dá)到58.61萬(wàn)億韓元，與2002年相比，這五年間增長(zhǎng)了7.3%，同年，文化產(chǎn)業(yè)總的銷售額占到GDP的6.5%，總的附加值占到GDP的2.6%。
（二）韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)核心產(chǎn)品貿(mào)易量始終處于逆差，整體發(fā)展薄弱
韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)核心商品從2002年到2008年這七年間出口額就增長(zhǎng)了210%；而在進(jìn)口額上，從2002年到2008年進(jìn)口額都遠(yuǎn)大于出口額，可以看出韓國(guó)文化核心產(chǎn)品貿(mào)易逆差嚴(yán)重。
三、中韓文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力比較分析
綜上所述，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)近些年在整體上發(fā)展迅速，進(jìn)出口貿(mào)易量不斷增加，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力大大提高。特別是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)服務(wù)，廣告，新媒體，藝術(shù)產(chǎn)品，古董等創(chuàng)意產(chǎn)品的出口在不斷增長(zhǎng)，勢(shì)頭強(qiáng)勁。韓國(guó)與中國(guó)相比，整體上的發(fā)展略遜與中國(guó)，中國(guó)還有一項(xiàng)優(yōu)勢(shì)創(chuàng)意產(chǎn)品，那就是印刷品，并且是增長(zhǎng)較快的一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，而韓國(guó)雖然印刷品也得到發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)力上升，但還遠(yuǎn)不及中國(guó)，增長(zhǎng)率也不及中國(guó)的高。中韓兩國(guó)有其自身的發(fā)展基礎(chǔ)和資源，近幾年中韓的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展很快，出口額也在不斷上升，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力顯著提高，市場(chǎng)前景廣闊。
提高中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策
（一）加快并鞏固文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集群建設(shè)，發(fā)揮其集群效應(yīng)，贏得規(guī)模經(jīng)濟(jì)。結(jié)合自身發(fā)展優(yōu)勢(shì)，打造出完整的、高效的、專業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)最大化的戰(zhàn)略目標(biāo)。
（二）重視本土化發(fā)展，打造具有本土特色的名品品牌。我國(guó)要加強(qiáng)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資，努力發(fā)揮本土優(yōu)勢(shì)，結(jié)合大眾需求，打造出自己的文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌。
（三）加大對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才培養(yǎng)。應(yīng)該加大對(duì)專業(yè)人才的培養(yǎng)，有針對(duì)性培養(yǎng)，尤其是要具有國(guó)際水平的高端人才，復(fù)合型人才，還有營(yíng)銷人才。
（四）加強(qiáng)法律建設(shè)，完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的政策法規(guī)。要制定差異性文化產(chǎn)業(yè)政策以適應(yīng)不同地域的文化，加大對(duì)文化發(fā)展的政策扶持力度，把理論與實(shí)踐相結(jié)合。
（五）加快文化創(chuàng)意產(chǎn)品“走出去”，擴(kuò)大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際影響力。要加快步伐扶持一批具有中國(guó)特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，打造民族文化，使其成為核心的競(jìng)爭(zhēng)力，
參考文獻(xiàn)：
[1]金兌炫.韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力研究[D].北京：對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)，2010.
[2]江曼.我國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)出口的現(xiàn)狀分析及對(duì)策研究[D].北京：經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)，2014.
【關(guān)鍵詞】古建筑，修繕，仿古建筑，產(chǎn)業(yè)發(fā)展
1東陽(yáng)市古建筑資源現(xiàn)狀和面臨形勢(shì)
現(xiàn)存于浙江省東陽(yáng)市境內(nèi)的古民居盧宅，是我國(guó)現(xiàn)存規(guī)模最大的明清住宅建筑群落，素有“北故宮，南盧宅”之稱。盧宅建筑群，特別是肅雍堂組群，從建筑形式、空間序列、匾額題名等各個(gè)方面充分反映了明代以后理學(xué)思想和倫理宗法觀念對(duì)民居的深刻影響。城東街道的李宅，是東陽(yáng)宗祠最大、民居最古、建筑類型最豐富的古村落，是活態(tài)的古民居博物館。巍山是一座死火山，自然風(fēng)光優(yōu)美，山上有火山噴發(fā)遺留的黑石林，相傳還有晉朝葛洪煉丹遺跡。巍山廳堂是東陽(yáng)古建筑的三大招牌建筑之一，巍山以其擁有古建筑數(shù)量眾多、歷史悠久、規(guī)模龐大、保存完整、品類齊全、藝術(shù)價(jià)值高的廳堂享有盛譽(yù)。也是東陽(yáng)古建命運(yùn)的縮影。但是近年來(lái)，由于資金缺乏，這些農(nóng)村古建筑往往得不到應(yīng)有的保護(hù)，或破敗不堪，或?yàn)l于倒塌。
2近年來(lái)東陽(yáng)市古建筑保護(hù)情況分析
2.1古建筑的保護(hù)模式。第一種采取村里自行保護(hù)。這種方式極不合理。古建筑流傳至今產(chǎn)權(quán)不清或產(chǎn)權(quán)共有，實(shí)際上相互扯皮時(shí)有發(fā)生，給保護(hù)管理工作帶來(lái)了極大困難。村里只能協(xié)調(diào)沒(méi)有懲罰權(quán)，有的所有者將古建筑的有價(jià)值的雕刻構(gòu)件斗拱拿去賣，村里對(duì)這種事情實(shí)際上往往無(wú)能為力。第二種是市政府統(tǒng)一保護(hù)，登記造冊(cè)，對(duì)古建筑等公房進(jìn)行保護(hù)。政府出資結(jié)合民間資本共同管理，不改變公有房產(chǎn)前提下開(kāi)發(fā)旅游，出版相關(guān)書(shū)籍提升東陽(yáng)古建筑知名度。
2.2古建筑保護(hù)工作中存在的問(wèn)題。
首先是責(zé)任主體不明確，缺少牽頭部門。公房部分由市房管局管理;其余有的古建筑由村委管理，有的古建筑隸屬私人財(cái)產(chǎn)，缺少牽頭的權(quán)利責(zé)任主體，對(duì)保護(hù)不利的單位和個(gè)人缺少處罰措施。其次“保護(hù)為主，搶救第一”，是古建保護(hù)工作的立足點(diǎn)。東陽(yáng)舊城拆遷、舊村改造對(duì)古建筑造成了破壞。一些古建筑隨著城市建設(shè)的發(fā)展拆除了，沒(méi)有對(duì)其進(jìn)行改移或重建。村里的古建筑村民保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)。不少地方對(duì)古城鎮(zhèn)、古村落建筑保護(hù)和利用的重要性認(rèn)識(shí)不足，缺乏歷史的責(zé)任感和使命感，對(duì)保護(hù)工作沒(méi)有行之有效的建設(shè)規(guī)劃和措施，偏面強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代城鎮(zhèn)、村落的建設(shè)發(fā)展，基層文化文物部門對(duì)城市規(guī)劃建設(shè)無(wú)權(quán)干預(yù)等等。最后最關(guān)鍵的是資金補(bǔ)助不夠。很多古建筑雖列入了文物保護(hù)點(diǎn)，卻年久失修隨時(shí)可能倒塌。
2.3古跡和古建筑環(huán)境的修復(fù)思路。
思路一“原汁原味”。 對(duì)古建筑環(huán)境的保護(hù)和修復(fù)以歷史資料為基礎(chǔ)，追求形似和原真。這種思路和做法能夠最大限度實(shí)現(xiàn)對(duì)歷史環(huán)境的保護(hù)，但由于農(nóng)村史料匱乏，只能推測(cè)當(dāng)時(shí)歷史環(huán)境。思路二保護(hù)為主，按需變更。對(duì)于具體的歷史古建筑，是保護(hù)還是修復(fù)、擴(kuò)建，需要根據(jù)其價(jià)值、現(xiàn)狀、空間形態(tài)等相關(guān)因素綜合分析。采取合適的保護(hù)、修復(fù)和利用策略，達(dá)到古建筑與現(xiàn)代建筑環(huán)境的和諧統(tǒng)一。現(xiàn)在我國(guó)城市建設(shè)“千城一面”現(xiàn)象很嚴(yán)重，古建筑作為建筑之鄉(xiāng)特色需要重點(diǎn)保護(hù)修繕。
2.4古建筑保護(hù)工作的建議。首先制定古建筑保護(hù)工作細(xì)則。明確“政府主導(dǎo)，民間參與”的古建筑保護(hù)思路，建議由房管局下設(shè)專門機(jī)構(gòu)管理。出臺(tái)《東陽(yáng)市古建筑保護(hù)細(xì)則》。其次開(kāi)放古建筑旅游。提升東陽(yáng)市旅游文化影響力，利用旅游收入修繕及開(kāi)放古建筑。再次加大古建筑的宣傳力度，在全社會(huì)形成“保護(hù)古建筑，人人有責(zé)”的輿論氛圍。
3東陽(yáng)市仿古建筑產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
東陽(yáng)最大的仿古建筑群體是東陽(yáng)橫店影視基地。橫店影視城地處浙江省中部的東陽(yáng)市橫店鎮(zhèn)，東陽(yáng)市總面積為1739平方千米，總?cè)丝诩s79萬(wàn)。東陽(yáng)橫店國(guó)家級(jí)影視產(chǎn)業(yè)仿古建筑群體，通過(guò)“無(wú)中生有”的方式成功復(fù)制了創(chuàng)業(yè)神話。 其主要形式有：（1）仿古影視拍攝地。包括了影視型主題公園、影視城及其他外景。（2）影視節(jié)慶旅游。（3）影視文化旅游影視文化旅游主要是以影視產(chǎn)業(yè)為主題的旅游活動(dòng)，包括了解影視產(chǎn)業(yè)的過(guò)去， 回顧昔日的經(jīng)典作品，展望影視產(chǎn)業(yè)的未來(lái)，體驗(yàn)最先進(jìn)的影視科技等內(nèi)容的旅游形式等等。
中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的崛起，推動(dòng)了橫店旅游業(yè)的發(fā)展。浙江橫店影視城作為國(guó)家5A級(jí)旅游區(qū)。隨著浙江橫店影視城影視文化旅游資源的不斷整合，旅游產(chǎn)品的不斷升級(jí)、開(kāi)發(fā)，浙江橫店影視城已經(jīng)從單一的經(jīng)營(yíng)“影視基地”旅游，向“影視型主題公園”旅游的發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。
4東陽(yáng)仿古建筑人才培養(yǎng)政策
目前金華市高校有浙江師范大學(xué)、金華職業(yè)技術(shù)學(xué)院、浙江廣廈學(xué)院、橫店影視學(xué)院等，對(duì)于古建筑人才高等學(xué)校要負(fù)起培養(yǎng)責(zé)任。中國(guó)古代的房屋均由匠人營(yíng)造，師徒相傳，世代相傳。東陽(yáng)廣廈學(xué)院開(kāi)設(shè)木雕專業(yè)，對(duì)于保護(hù)木雕工藝，發(fā)展仿古建筑產(chǎn)業(yè)起到重要作用。
5東陽(yáng)仿古建筑發(fā)展前景
東陽(yáng)地處浙中，歷史上是著名的木雕之鄉(xiāng)。古建筑市場(chǎng)繁榮，大大小小的古建筑公司有浙江東陽(yáng)古建筑公司、東陽(yáng)木雕園林工程有限公司、廣廈東陽(yáng)古建園林有限公司、花園古典建筑公司等等，發(fā)展仿建筑影視旅游文化產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)一樣，人才是關(guān)鍵，這也是文化競(jìng)爭(zhēng)力的核心所在。文化產(chǎn)業(yè)是一種知識(shí)密集型的智能產(chǎn)業(yè)，對(duì)于政府需要以優(yōu)惠政策吸引文化有海外背景及高級(jí)技術(shù)人才。其次在稅收、金融信貸等財(cái)政政策上取消民資、外資的限制，積極探索影視產(chǎn)業(yè)融資模式，最后成立相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)規(guī)范企業(yè)合作等等。
關(guān)鍵詞：體育文化產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；限制因子；生態(tài)化；對(duì)策
作為一個(gè)民族的精神紐帶，文化對(duì)于我國(guó)民族統(tǒng)一、綜合國(guó)力的增強(qiáng)來(lái)說(shuō)具有十分重要的意義。當(dāng)今世界的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，各國(guó)不僅在經(jīng)濟(jì)、政治方面競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也必須在文化上樹(shù)立自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，這樣才能在競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)地位。相對(duì)于國(guó)外來(lái)說(shuō)，我國(guó)體育文化事業(yè)發(fā)展起步較晚，在體育文化產(chǎn)業(yè)理論體系的構(gòu)建上還存在不夠完善的地方，再加上實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的不足，導(dǎo)致體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度緩慢，發(fā)展模式也比較落后，為了改變這一現(xiàn)狀，就必須明確我國(guó)體育發(fā)展存在的限制因素，改變傳統(tǒng)發(fā)展模式，制定生態(tài)化的發(fā)展對(duì)策。
1．我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和特征
1．1體育文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵
體育文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)比較寬泛的概念，它是指社會(huì)上以提供體育文化產(chǎn)品為主的經(jīng)濟(jì)部門的總和，其中，體育文化產(chǎn)品主要包括體育服務(wù)產(chǎn)品和體育用品兩類，經(jīng)濟(jì)部門不僅包括當(dāng)前我國(guó)從事體育產(chǎn)品生產(chǎn)的企業(yè)，同時(shí)也包括各種以經(jīng)營(yíng)性活動(dòng)為主的其它企業(yè)或機(jī)構(gòu)。具體來(lái)說(shuō)，體育文化產(chǎn)品包括體育文化產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供的體育文化服務(wù)、體育文化娛樂(lè)休閑活動(dòng)等。要更深刻地理解這一概念，可從廣義和狹義兩方面進(jìn)行辨析，從廣義的角度看，體育文化產(chǎn)業(yè)指的是以體育為依托，利用各種社會(huì)化的途徑，為社會(huì)大眾服務(wù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)我國(guó)體育精神的傳承和弘揚(yáng)的新型產(chǎn)業(yè)，它是我國(guó)體育和文化發(fā)展的一種新形勢(shì)。狹義的體育文化產(chǎn)業(yè)指的是與體育比賽、體育健身、體育影視等密切相關(guān)的體育文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、體育文化傳播服務(wù)和各種體育娛樂(lè)活動(dòng)等?？偟膩?lái)說(shuō)，體育文化產(chǎn)業(yè)是具有雙重屬性的一種特殊產(chǎn)業(yè)，它既有鮮明的體育文化屬性，同時(shí)也具有獨(dú)特的體育文化內(nèi)涵。
1．2體育文化產(chǎn)業(yè)的特征
1．2．1可持續(xù)發(fā)展性體育文化產(chǎn)業(yè)是我國(guó)的新興產(chǎn)業(yè)，它具有十分廣闊的發(fā)展前景，綜合價(jià)值較高，為了適應(yīng)當(dāng)今時(shí)代社會(huì)分工發(fā)展的要求，體育文化產(chǎn)業(yè)也逐步轉(zhuǎn)化成為一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)體系，當(dāng)今我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)正逐步朝著科學(xué)化、綠色化的方向發(fā)展，在體育用品生產(chǎn)過(guò)程中以及各類體育活動(dòng)開(kāi)展中都更加注重對(duì)自然環(huán)境的影響，這對(duì)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的健康持續(xù)發(fā)展來(lái)說(shuō)具有重要意義，由此也可以看出我國(guó)的體育文化產(chǎn)業(yè)是一種可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。1．2．2雙重價(jià)值性我國(guó)的體育文化產(chǎn)業(yè)的核心的無(wú)形資產(chǎn)，它是無(wú)形資產(chǎn)和有形資產(chǎn)的連接紐帶，利用無(wú)形的體育精神和有形的體育物質(zhì)創(chuàng)造出一種既具有精神價(jià)值，同時(shí)也具有物質(zhì)價(jià)值的產(chǎn)業(yè)，無(wú)論是在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，還是在文化領(lǐng)域，體育文化產(chǎn)業(yè)都具有無(wú)法取代的價(jià)值，從性質(zhì)上看，體育文化產(chǎn)業(yè)能實(shí)現(xiàn)物質(zhì)消費(fèi)和精神基礎(chǔ)的兼容，文化是整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，同時(shí)也是發(fā)展的基本要求，體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是以人們的文化需求為基礎(chǔ)的，完全滿足我國(guó)精神文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本要求，同時(shí)，從產(chǎn)品上看，它主要以服務(wù)類產(chǎn)品為主，可歸為我國(guó)的第三產(chǎn)業(yè)，因此，它又是物質(zhì)消費(fèi)類的產(chǎn)業(yè)，文化體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能為社會(huì)帶來(lái)更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，增加就業(yè)渠道，降低社會(huì)失業(yè)率。1．2．3統(tǒng)一性和融合性我國(guó)的體育文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸由文化產(chǎn)業(yè)向著經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其具有的觀念形態(tài)屬性和經(jīng)濟(jì)屬性正逐步融為一體，并越來(lái)越凸現(xiàn)出來(lái)，這就進(jìn)一步提高了體育文化知識(shí)在全社會(huì)的認(rèn)同感，讓體育文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟(jì)財(cái)富。在當(dāng)今的時(shí)代背景下，要實(shí)現(xiàn)體育文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，必須學(xué)會(huì)區(qū)分其經(jīng)濟(jì)屬性和觀念形態(tài)屬性，同時(shí)也要認(rèn)識(shí)到二者的交叉點(diǎn)。一方面不能僅僅追求體育文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，而忽略其精神文化價(jià)值，另一方面，也不能只看到體育文化產(chǎn)業(yè)的觀念形態(tài)屬性，而對(duì)其經(jīng)濟(jì)屬性視而不見(jiàn)。無(wú)論是文化價(jià)值，還是創(chuàng)造物質(zhì)財(cái)富的價(jià)值，這兩者都已經(jīng)深深融入在了體育文化產(chǎn)業(yè)之中，因此，必須明確二者的統(tǒng)一性，不能以實(shí)現(xiàn)某一種價(jià)值而犧牲另一種價(jià)值。自2003年起，我國(guó)已經(jīng)陸續(xù)出臺(tái)了有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方針和政策，雖然這些政策在剛開(kāi)始的時(shí)候起到了一定的促進(jìn)和保障作用，但是這些政策的重點(diǎn)大多是放在文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值上，在實(shí)際執(zhí)行過(guò)程中也就難免忽略了文化產(chǎn)業(yè)作為一種精神財(cái)富的價(jià)值，體育文化產(chǎn)業(yè)也不例外，不管是從當(dāng)期還是長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展來(lái)看，文化產(chǎn)業(yè)都將朝著與其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)相統(tǒng)一、融合的方向發(fā)展。
2．我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的限制因子
2．1缺乏資金
目前，我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中暴露出各種各樣的問(wèn)題，其中最突出的問(wèn)題就是資金缺乏，該問(wèn)題在很大程度上制約了體育文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展?？偟膩?lái)說(shuō)，體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的資金問(wèn)題主要是由以下三方面的原因造成的：第一，融資體系不完善。當(dāng)前我國(guó)的體育文化產(chǎn)業(yè)在融資體系的建設(shè)上還存在諸多缺陷，主要表現(xiàn)在籌資方式不夠靈活、金融參與度低以及融資模式落后等，例如，一些在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中經(jīng)常運(yùn)用的債券、股票等籌資方式，基本上很少在體育文化產(chǎn)業(yè)中運(yùn)用。第二，投資結(jié)構(gòu)不合理。對(duì)于體育文化產(chǎn)業(yè)的投資來(lái)說(shuō)，其本身是一項(xiàng)長(zhǎng)久的、可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，因此，在投資結(jié)構(gòu)上應(yīng)更加注重對(duì)一些文化戰(zhàn)略后備資源的投入，但是當(dāng)前我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)的投資結(jié)構(gòu)中，大部分資金都偏向于效益高、成本低、運(yùn)作周期短的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，而忽略了真正具有價(jià)值的長(zhǎng)期性項(xiàng)目的投資。第三，投資渠道單一。我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)的投入資金大多數(shù)來(lái)自于政府，國(guó)內(nèi)個(gè)人資本以及國(guó)外資本相對(duì)較少，這就導(dǎo)致體育文化產(chǎn)業(yè)的籌資渠道過(guò)于單一、狹隘，許多文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目由于缺乏足夠的資金而不得不取締。
2．2創(chuàng)新型人才不足
當(dāng)今世界，創(chuàng)新已經(jīng)成為衡量一個(gè)國(guó)家是否具備持久的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，體育文化產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)文化發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)之一，其發(fā)展?fàn)顩r的好壞也與創(chuàng)新具有直接的聯(lián)系，只有擁有一批高素質(zhì)的創(chuàng)新型人才團(tuán)隊(duì)，才能不斷壯大我國(guó)的體育文化產(chǎn)業(yè)。相關(guān)部門通過(guò)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，目前我國(guó)的體育文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，復(fù)合型人才的數(shù)量非常少，在管理、決策、規(guī)劃等方面具有較高實(shí)力的人才更是十分缺乏，不少體育文化企業(yè)在用人機(jī)制上都存在一些問(wèn)題，由于長(zhǎng)期受到計(jì)劃經(jīng)濟(jì)模式的影響，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層的人才觀嚴(yán)重扭曲，認(rèn)為只有命令式、服從式的管理模式才是最好的，這就導(dǎo)致一些本身具有創(chuàng)新精神的人才被埋沒(méi)，最終影響到體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此外，企業(yè)的人才激勵(lì)機(jī)制不完善也是導(dǎo)致創(chuàng)新型人才缺乏的一大重要因素，由于不具備完善的人才激勵(lì)機(jī)制，導(dǎo)致企業(yè)的在職員工看不到自身的發(fā)展前景，在實(shí)際工作過(guò)程中也就不能積極地發(fā)揮主觀能動(dòng)性，僅僅是為了工作而工作，就算原本具有創(chuàng)新的才能，也可能在日復(fù)一日的工作中逐漸磨滅。
2．3未樹(shù)立品牌效應(yīng)
不管是對(duì)于何種行業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌都具有十分重要的意義，品牌既是一種榮譽(yù)和信譽(yù)，同時(shí)也是一種效益，樹(shù)立優(yōu)良的品牌，可以給企業(yè)帶來(lái)意想不到的經(jīng)濟(jì)效益。大多數(shù)人可能對(duì)品牌并不陌生，它是指一種能夠?qū)ζ髽I(yè)帶來(lái)增值的無(wú)形資產(chǎn)，品牌的增值也可以看作是附加值的不斷提升。一般來(lái)說(shuō)，品牌主要來(lái)自于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)，并通過(guò)口耳相傳積累起來(lái)的總體印象。對(duì)于體育文化品牌來(lái)說(shuō)，其涵蓋面比較廣泛，既可以是某種具有民族特色的文化產(chǎn)品，同時(shí)也可以是全球化、世界化的精神財(cái)富。從體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀看，品牌效應(yīng)的缺乏是阻礙我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大絆腳石。雖然我國(guó)早在古代就出現(xiàn)了許多具有代表性的體育項(xiàng)目，但是這些體育項(xiàng)目由于流派眾多、魚(yú)龍混雜，很難形成一個(gè)具有影響力的體系，導(dǎo)致許多歷史悠久的體育項(xiàng)目至今仍與奧運(yùn)會(huì)絕緣。
3．我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生態(tài)化對(duì)策
3．1采取多元化的融資途徑
要讓我國(guó)的體育文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)生態(tài)化、持續(xù)化的發(fā)展，首先必須在融資渠道上下功夫，解決我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的資金問(wèn)題。首先，應(yīng)加大政策扶持，通過(guò)制定相關(guān)的獎(jiǎng)勵(lì)實(shí)施政策，吸引更多的個(gè)人資本和外資投入到體育文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)中。其次，要優(yōu)化投資結(jié)構(gòu)，在一些具有廣闊發(fā)展前景的長(zhǎng)期性項(xiàng)目上增加投資。最后，要完善我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的配套服務(wù)，利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)等精神財(cái)富來(lái)籌資。
3．2加強(qiáng)對(duì)創(chuàng)新型人才的培養(yǎng)
首先，體育文化產(chǎn)業(yè)的高層領(lǐng)導(dǎo)者必須在人才的選拔上嚴(yán)格把關(guān)，要求入職人員不僅要具備全面的專業(yè)知識(shí)與技能，同時(shí)還必須具備創(chuàng)新意識(shí)和能力。其次，國(guó)家相關(guān)體育部門、文化部門、教育部門等應(yīng)積極創(chuàng)建產(chǎn)、學(xué)、研相結(jié)合的合作機(jī)制，采用企業(yè)和高校合作辦學(xué)的形式，創(chuàng)辦專門的體育文化教學(xué)培訓(xùn)基地。最后，國(guó)家體育局必須做好后備人才的儲(chǔ)備工作，注重對(duì)經(jīng)營(yíng)管理人才的培訓(xùn)，使之成為視野開(kāi)闊、具備創(chuàng)造力的新型人才。
3．3樹(shù)立品牌效應(yīng)
要樹(shù)立起我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)的品牌效應(yīng)，可從以下兩個(gè)方面著手：第一，要打造獨(dú)具特色的民族品牌，將中國(guó)的武術(shù)、龍舟、摔跤等傳統(tǒng)體育項(xiàng)目和少數(shù)民族體育項(xiàng)目推向世界，使之成為代表中華民族體育文化的品牌支撐。第二，要打造現(xiàn)代化的創(chuàng)意性品牌，通過(guò)借鑒東西方體育文明，運(yùn)用無(wú)限的想象力和靈感，創(chuàng)建在世界范圍內(nèi)獨(dú)樹(shù)一幟的體育文化品牌。
4．結(jié)語(yǔ)
總之，在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過(guò)程中，文化已經(jīng)不僅僅是一種意識(shí)形態(tài)的東西，而變成一種兼具觀念形態(tài)屬性和經(jīng)濟(jì)屬性的新產(chǎn)業(yè)，體育文化產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的一大組成部分，正逐漸朝著產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)進(jìn)軍，體育文化領(lǐng)域越來(lái)越多地融入到各種經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)之中，為其全方位的交叉成長(zhǎng)提供了可能性。針對(duì)當(dāng)前我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的各種限制因素，必須采取生態(tài)化的發(fā)展對(duì)策，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。
參考文獻(xiàn)：
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［2］谷會(huì)豐，于海溶．體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策［J］．遼寧經(jīng)濟(jì)，2007，（1）：39．
關(guān)鍵詞：中原；體育文化產(chǎn)業(yè)；探究
我國(guó)中原地區(qū)地理位置優(yōu)越，有著悠久的歷史文化，歷史上很多王朝在中原地區(qū)建都，曾是我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化的中心。在中原地區(qū)有著豐富的體育資源，隨著中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的成立，一路一帶的發(fā)展戰(zhàn)略給中原地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。然而，中原文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直處在自然增長(zhǎng)的狀態(tài)，創(chuàng)新不足，體育文化資源沒(méi)有得到充分的開(kāi)發(fā)利用，體育文化層面上的經(jīng)濟(jì)效益并沒(méi)有有效發(fā)揮，所以，在充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)條件的基礎(chǔ)上提出相應(yīng)的發(fā)展策略，是構(gòu)建和諧社會(huì)主義文化體系的必經(jīng)之路。
1中原體育文化產(chǎn)業(yè)
1.1體育文化產(chǎn)業(yè)
體育文化產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，體育文化產(chǎn)業(yè)以體育文化的相關(guān)現(xiàn)象為基礎(chǔ)，充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性進(jìn)行開(kāi)發(fā)，生產(chǎn)，銷售。體育文化產(chǎn)業(yè)的著眼點(diǎn)是消費(fèi)者的需求。體院文化產(chǎn)業(yè)涵蓋了生產(chǎn)、銷售和消費(fèi)等等環(huán)節(jié)，體育新聞產(chǎn)業(yè)、體育影視產(chǎn)業(yè)、體育娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)等等均是體育文化產(chǎn)業(yè)，不僅滿足消費(fèi)者的物質(zhì)需求，還充分滿足社會(huì)需求和精神需求。
1.2中原體育文化產(chǎn)業(yè)分類
根據(jù)不同的分類標(biāo)準(zhǔn)，體育文化產(chǎn)業(yè)有很多種不同類別，以外在形式為分類標(biāo)準(zhǔn)，可以將體育文化產(chǎn)業(yè)分為三大類，第一類是體育文化實(shí)物類，包括所有的體育器材、服飾、影視作品、建筑等等。第二類是服務(wù)類，包括體育教育事業(yè)、培訓(xùn)服務(wù)、節(jié)目演出等等。第三類是體育文化休閑類，例如體育旅游，以?shī)蕵?lè)性為主的體育活動(dòng)。
1.3中原體育文化產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)
1.3.1歷史文化悠久中原是我國(guó)中華民族的發(fā)源地，從古至今，中原地區(qū)是我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)和文化的中心，曾經(jīng)有20個(gè)朝代將王朝建立在中原地區(qū)。其中武術(shù)的發(fā)源地在中原河南地區(qū)，距今有1500多年的悠久歷史，武術(shù)在隋唐得到快速傳播發(fā)展，在民國(guó)時(shí)期經(jīng)歷發(fā)展低谷期，建國(guó)以來(lái)武術(shù)又轉(zhuǎn)衰為盛，在國(guó)家政策支持下武術(shù)走入學(xué)校課堂，為我國(guó)培養(yǎng)了一批又一批優(yōu)秀的武術(shù)人才，在國(guó)內(nèi)、國(guó)外都受到熱情的歡迎。1.3.2體育資源豐富中原地區(qū)有著豐富的體育資源，其中最具代表性的是武術(shù)拳種，其中有40多種在中原地區(qū)特別突出，多層次的武術(shù)學(xué)校逐漸成立，武術(shù)器械也在被普及，隨之而來(lái)的武術(shù)影視作品和文化交流活動(dòng)得到快速發(fā)展，很多武術(shù)愛(ài)好者都慕名來(lái)中原地區(qū)學(xué)習(xí)武術(shù)，這也促進(jìn)了武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)了武術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈的繁榮昌盛。在中原地區(qū)還有很多體育資源，例如，雜技表演、航空運(yùn)動(dòng)等等。1.3.3發(fā)展前景良好現(xiàn)如今文化產(chǎn)業(yè)正處在上升期，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民的生活水平也在不斷提高，在物質(zhì)需求得到滿足的前提下，人們?cè)絹?lái)越關(guān)注身體健康和精神需求。當(dāng)今社會(huì)，人們持續(xù)追求健康的飲食習(xí)慣和良好的生活習(xí)慣，需求更健康的生活方式，一定程度上促進(jìn)了文化產(chǎn)生的發(fā)展進(jìn)步。中原地區(qū)人口資源豐富，體育文化產(chǎn)業(yè)又和人們的生活緊密相連，所以，在中原地區(qū)體育文化產(chǎn)業(yè)具有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展前景，有很大的進(jìn)步空間，經(jīng)濟(jì)效益也十分可觀，相信中原體育文化產(chǎn)業(yè)將為中原地區(qū)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)做出重大貢獻(xiàn)。
1.4中原體育文化產(chǎn)業(yè)功能
中原體育文化產(chǎn)業(yè)的功能主要表現(xiàn)在以下四個(gè)方面，首先是文化功能，文化功能也是體育文化產(chǎn)業(yè)的首要功能，文化功能滲透在體育產(chǎn)業(yè)的各個(gè)發(fā)展階段，無(wú)論是有形的體院產(chǎn)品還是體育文化的傳播服務(wù)，同時(shí)，體育文化產(chǎn)業(yè)從萌芽、發(fā)展、崛起到創(chuàng)新各個(gè)環(huán)節(jié)都離不開(kāi)文化功能，文化功能也蘊(yùn)含了體育文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在精髓。其次，體育功能，體育功能是體育文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)功能，也是最具代表性的功能，體育功能在體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中占據(jù)主要地位。人們可以真切的融入到體育活動(dòng)中，感受體育活動(dòng)的魅力，在享受體育活動(dòng)的過(guò)程中，也增長(zhǎng)了體育消費(fèi)，從而帶動(dòng)周邊體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。接著，傳播功能，體育文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展進(jìn)步過(guò)程中時(shí)刻在向大眾傳播體育文化知識(shí)和體育精神。隨著文化產(chǎn)業(yè)的逐步強(qiáng)盛，傳播范圍和影響力也在逐步擴(kuò)大。最后，經(jīng)濟(jì)功能，體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)步的出發(fā)點(diǎn)便是經(jīng)濟(jì)價(jià)值，經(jīng)濟(jì)效益也是促進(jìn)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)步的動(dòng)力源泉。例如，中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的成立給中原體育文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
2中原體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題
2.1經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)
中原地區(qū)處在我國(guó)內(nèi)陸地區(qū)，是我國(guó)的中心地帶，東面有發(fā)達(dá)的沿海經(jīng)濟(jì)區(qū)，西面有較為落后的內(nèi)陸經(jīng)濟(jì)區(qū)，處在二者之間的額中原地區(qū)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，這是造成中原體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢的重要原因。中原地區(qū)人口密集，雖然經(jīng)濟(jì)總量驚人，但是人均收入低于國(guó)家平均水平，較為落后的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)也造就了體育文化產(chǎn)業(yè)的停滯不前。然而，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展二者是相輔相成，相互促進(jìn)的關(guān)系，體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能有效的拉動(dòng)內(nèi)需，為中原地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。
2.2消費(fèi)意識(shí)落后
大眾的消費(fèi)水平一定程度上影響體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)，多方面因素共同影響著消費(fèi)水平的提升，例如，大眾的整體受教育程度、消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)觀念等等。目前，中原地區(qū)的體育消費(fèi)能力較低，并且消費(fèi)的主體依賴于青少年。中原地區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)，農(nóng)村人口基數(shù)大，分布集中，廣大的村民并沒(méi)有建立體育消費(fèi)觀念，大部分人認(rèn)為體育鍛煉可由勞動(dòng)活動(dòng)代替，沒(méi)必要花錢進(jìn)行鍛煉，還有一部分人認(rèn)為體育鍛煉純屬多余，“花錢找罪受”是大家普遍認(rèn)同的“真理”?，F(xiàn)如今，人們的生活觀念和消費(fèi)觀念正在不斷的轉(zhuǎn)變發(fā)展，然而，中原地區(qū)的體育消費(fèi)觀念和沿海發(fā)達(dá)地區(qū)還存在較大差距。
2.3缺乏專業(yè)的人才隊(duì)伍
任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)步都離不開(kāi)高素質(zhì)人才隊(duì)伍，人才隊(duì)伍是一個(gè)產(chǎn)業(yè)開(kāi)花結(jié)果的重要源泉，中原地區(qū)體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還表現(xiàn)在缺乏專業(yè)的人才隊(duì)伍。例如，在中原地區(qū)的大部分高校中都沒(méi)有設(shè)置體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)專業(yè)，沒(méi)有專門的培養(yǎng)機(jī)構(gòu)和培養(yǎng)方向，相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)工作者沒(méi)有扎實(shí)的理論知識(shí)儲(chǔ)備，最終導(dǎo)致了這方面人才匱乏。同理，在上海體育學(xué)院設(shè)置了市場(chǎng)營(yíng)銷等相關(guān)專業(yè)，教育水平最終決定了人才素養(yǎng)，這也就是地方體育文化產(chǎn)業(yè)中人才隊(duì)伍單薄的原因。專業(yè)的體育文化產(chǎn)業(yè)人才需要具備全面的基礎(chǔ)知識(shí)和多方面的基本技能，例如，需要掌握經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)、市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)，對(duì)體育自身的歷史發(fā)展進(jìn)程也要有深刻認(rèn)識(shí)。目前，中原地區(qū)體育文化產(chǎn)業(yè)中人才素養(yǎng)還有待提高，需要在了解市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上，把握體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。
2.4發(fā)展不均衡
發(fā)展不均衡一方面指的是中原地區(qū)體育文化產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村和在城市中發(fā)展不均衡，在農(nóng)村雖部分文化產(chǎn)業(yè)有著良好的基礎(chǔ)，但是發(fā)展緩慢，經(jīng)濟(jì)效益處在微盈利階段，最終導(dǎo)致與城市的體育文化產(chǎn)業(yè)拉開(kāi)差距。另一方面的不均衡還表現(xiàn)在發(fā)展項(xiàng)目上的不均衡，在中原地區(qū)武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展如火如荼，蒸蒸日上，不僅建立了較多的武術(shù)學(xué)校，還制作了相關(guān)的武術(shù)影視作品，武術(shù)傳播也越來(lái)越廣泛，與之相比，其他文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直處在不溫不火的階段，甚至很多文化產(chǎn)業(yè)還沒(méi)有開(kāi)發(fā)。2.5品牌效應(yīng)不強(qiáng)說(shuō)到中原的文化產(chǎn)業(yè)，人們的腦海中就會(huì)浮現(xiàn)少林寺、武術(shù)等相關(guān)畫(huà)面，非常有限，中原豐富的文化資源并沒(méi)有充分開(kāi)發(fā)，這也導(dǎo)致了中原體育文化產(chǎn)業(yè)還沒(méi)有形成自己的品牌優(yōu)勢(shì)，在相關(guān)品牌的推廣傳播方面也有待創(chuàng)新發(fā)展。面對(duì)中原文化體育元素人們還固守傳統(tǒng)的發(fā)展觀念，品牌的蝴蝶效應(yīng)有效提升，這樣才能帶動(dòng)中原體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)步。
3中原體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策
3.1大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)
經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)是體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)步的關(guān)鍵，中原地區(qū)要大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)，提升經(jīng)濟(jì)效益。目前中原地區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè)仍是第二產(chǎn)業(yè)，首要任務(wù)是大力發(fā)展服務(wù)業(yè)，擴(kuò)大開(kāi)放程度，向東向西雙面發(fā)展，向東要打通出海口，加強(qiáng)與經(jīng)濟(jì)區(qū)的聯(lián)系，拓展合作區(qū)域，向西要和西部的資源能源地區(qū)相互合作交流，提高產(chǎn)業(yè)的協(xié)作配套水平，同時(shí)引進(jìn)外資，發(fā)展本土經(jīng)濟(jì)，政府在政策上也要給與支持，加強(qiáng)與周邊地區(qū)的經(jīng)濟(jì)合作。
3.2轉(zhuǎn)變體育消費(fèi)觀念
隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們生活水平的提升，體育文化產(chǎn)業(yè)不再是一個(gè)陌生的概念，體育文化產(chǎn)業(yè)是體育事業(yè)發(fā)展的產(chǎn)物，這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為中原地區(qū)迎來(lái)了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，在提升經(jīng)濟(jì)效益的基礎(chǔ)上，樹(shù)立民族自豪感和自信心，我們要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的體育消費(fèi)觀念，正確認(rèn)識(shí)體育文化產(chǎn)業(yè)的地位和價(jià)值，體育文化產(chǎn)業(yè)不僅滿足了人民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)需求，最主要的是滿足人們的精神需求，在創(chuàng)造利益的基礎(chǔ)上，傳播了體育文化知識(shí)，弘揚(yáng)了體育精神。目前人們的生活節(jié)奏逐漸加快，為了獲得更多的經(jīng)濟(jì)收益，不惜犧牲休閑娛樂(lè)的時(shí)間，久而久之，大眾身體素質(zhì)普遍下滑，壓力越來(lái)越大，出現(xiàn)了很多的心理疾病，例如，抑郁癥，焦慮癥等等。與之相對(duì)應(yīng)的體育文化產(chǎn)業(yè)幫助人們解決這一困擾，充分利用碎片時(shí)間進(jìn)行體育鍛煉，有針對(duì)性的開(kāi)展娛樂(lè)休閑活動(dòng)。
3.3重視人才培養(yǎng)
培養(yǎng)體育文化產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人才是體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提和基礎(chǔ)，政府和產(chǎn)業(yè)內(nèi)部要重視人才的培養(yǎng)，就政府而言，可以在中原的高校中開(kāi)設(shè)體育文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)專業(yè)，加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的理論課程學(xué)習(xí)，例如，開(kāi)設(shè)體育營(yíng)銷學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)，中原高校還可以開(kāi)發(fā)編制體育相關(guān)的校本課程，學(xué)習(xí)地方體育文化，幫助學(xué)生深入了解中原的體育文化基礎(chǔ)，將學(xué)習(xí)到的理論知識(shí)和實(shí)際文化基礎(chǔ)相結(jié)合，為中原地區(qū)體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出合理的意見(jiàn)建議。就體育文化產(chǎn)業(yè)而言，員工在職培訓(xùn)和相關(guān)的交流學(xué)習(xí)是必不可少的，無(wú)論是新職工還是企業(yè)元老，企業(yè)內(nèi)部都要定期組織學(xué)習(xí)交流等活動(dòng)，由新帶老，由先進(jìn)帶落后，最終提高企業(yè)職工的文化素養(yǎng)。中原地區(qū)的體育文化產(chǎn)業(yè)可以和沿海發(fā)達(dá)地區(qū)建立長(zhǎng)期友好合作關(guān)系，通過(guò)交流學(xué)習(xí)，為中原文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展培養(yǎng)高素質(zhì)人才。
3.4促進(jìn)平衡發(fā)展
體育文化產(chǎn)業(yè)的平衡發(fā)展包括地域發(fā)展平衡和產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的平衡，體育文化產(chǎn)業(yè)的地域發(fā)展需要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃，進(jìn)一步加大統(tǒng)籌區(qū)域發(fā)展力度，促進(jìn)區(qū)域之間的合作交流，優(yōu)化資源配置，面對(duì)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢的地區(qū)，國(guó)家要進(jìn)行政策上的偏移，強(qiáng)化支持力度，為體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新鮮的活力。就體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目而言，不僅要有武術(shù)這樣的精品產(chǎn)業(yè)，還要促進(jìn)多種產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)步，在武術(shù)等產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)下，齊頭并進(jìn)，例如，要大力發(fā)展籃球產(chǎn)業(yè)，培育國(guó)內(nèi)先進(jìn)的籃球強(qiáng)隊(duì)，因地制宜的建立籃球場(chǎng)，充分利用城市和農(nóng)村的地域優(yōu)勢(shì)，在中小學(xué)也可以建立籃球特色學(xué)校，還要大力發(fā)展游泳、乒乓球等群眾基礎(chǔ)好、參與性強(qiáng)的項(xiàng)目。例如，2016年奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，在河南鄭州市舉行的“乒動(dòng)中原”公益活動(dòng)，國(guó)家乒乓球隊(duì)在劉國(guó)梁總教練的帶領(lǐng)下，在鄭州隆重舉行，隨著里約奧運(yùn)會(huì)的結(jié)束，國(guó)球乒乓球又一次受到國(guó)人的熱捧，在一些超級(jí)球星的帶動(dòng)下，如張繼科、馬龍、許昕，越來(lái)越多的年輕人、學(xué)生群體參與到這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中，群眾基礎(chǔ)越來(lái)越雄厚、堅(jiān)實(shí)，中原地區(qū)可充分發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì)，大力宣傳乒乓球活動(dòng)。
3.5打造品牌推廣
在中原文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中要重視精品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)行品牌推廣，將豐富的資源聯(lián)合起來(lái)，打造明星產(chǎn)業(yè)，進(jìn)而推廣到市場(chǎng)中，幫助中原文化產(chǎn)業(yè)打開(kāi)市場(chǎng)，走到全國(guó)，影響世界，讓更多的人了解中原文化產(chǎn)業(yè)，從而逐漸的認(rèn)同中原文化產(chǎn)業(yè)，為其消費(fèi)打下良好的群眾基礎(chǔ)，從而實(shí)現(xiàn)中原體育文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。例如，鄭州舉行的國(guó)際武術(shù)節(jié)，受到了國(guó)內(nèi)外人的熱烈歡迎。品牌推廣還可以依靠知名的體育人士宣傳，例如，超級(jí)體育明星通過(guò)其自身魅力幫助體育活動(dòng)被更多的人接受，如孫楊代言的汽車品牌，張繼科代言的手機(jī)等等，中原文化產(chǎn)業(yè)也可以參照這樣的發(fā)展方式，在中原地區(qū)選擇影響力大的體育明星，引領(lǐng)體育文化產(chǎn)業(yè)更上一層樓。
4結(jié)語(yǔ)
隨著人們生活水平的提高，體育文化產(chǎn)業(yè)已成為人們生活必不可少的因素，中原體育文化產(chǎn)業(yè)也在不斷的發(fā)展進(jìn)步，體育文化產(chǎn)業(yè)也逐漸為經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了新的增長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)。中原體育文化產(chǎn)業(yè)要在理論知識(shí)的指導(dǎo)下，在實(shí)踐中不斷的超越自我，完善自我，最終推動(dòng)體育強(qiáng)區(qū)的發(fā)展，促進(jìn)中原體育文化產(chǎn)業(yè)的崛起。
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本周行業(yè)排名前十名的行業(yè)與上周完全相同，只是排名順序出現(xiàn)微幅波動(dòng)，影視音像、白酒、出版、綜合金融服務(wù)、廣播和有限電視、廣告、家具及裝飾、煤氣與液化氣、鐵路運(yùn)輸、商務(wù)印刷排名繼續(xù)位居前列，表明這些板塊個(gè)股表現(xiàn)繼續(xù)領(lǐng)先整體市場(chǎng)。盡管市場(chǎng)對(duì)白酒行業(yè)景氣持續(xù)有所擔(dān)憂，但目前行業(yè)銷售情況依然不錯(cuò)，白酒景氣度依然很高。白酒板塊仍是A股中增長(zhǎng)最確定的品種，目前一線白酒2012年P(guān)E為15-17倍、二線PE為21-23倍，PEG低于1，估值優(yōu)勢(shì)顯著。
近段時(shí)間傳媒行業(yè)市場(chǎng)表現(xiàn)甚為搶眼，其多個(gè)子行業(yè)排名亦位居前列，本周影視音像、出版、廣播和有限電視、廣告排名分別為第1名、第3名、第5名和第6名。國(guó)慶以來(lái)，在十七屆六中全會(huì)，深化文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的政策氛圍下，傳媒板塊跑贏大盤1.96%，本周傳媒繼續(xù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑贏滬深300指數(shù)。但安信證券指出，7月底以來(lái)的政策預(yù)期和行業(yè)景氣關(guān)注達(dá)到頂峰，短期隨著政策氛圍熱度的降低，預(yù)計(jì)板塊會(huì)有所回調(diào)。全會(huì)通過(guò)的《決定》強(qiáng)調(diào)將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為支柱產(chǎn)業(yè)，鼓勵(lì)跨區(qū)域、跨媒體、跨所有制并購(gòu)，扶持重點(diǎn)國(guó)有傳媒集團(tuán)。因此中長(zhǎng)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景明確，最高層的指導(dǎo)原則確定后，各項(xiàng)具體利好政策也將在未來(lái)一年陸續(xù)出臺(tái)，值得持續(xù)關(guān)注。
銀行排名較上周上升2名至本周第12名。目前止六家銀行公布了2011年三季度業(yè)績(jī)，均基本符合預(yù)期。增長(zhǎng)較快是民生（64%）和華夏（44%），其他銀行都保持在 30%左右，如工行（29%）、交行（30%）、南京（29%）和寧波（36%）。從盈利質(zhì)量上來(lái)看，民生、華夏和交行的質(zhì)量較高。中金公司表示，宏觀緊縮政策的微調(diào)可能不會(huì)帶來(lái)投資的大幅反彈，但能夠緩解局部的流動(dòng)性危機(jī)，降低資產(chǎn)質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)。安信證券亦認(rèn)為3季度銀行資產(chǎn)質(zhì)量好于預(yù)期，但同時(shí)指出未來(lái)的不確定性依然存在。以目前的估值水平，向下彈性比較小，預(yù)計(jì)未來(lái)1-2個(gè)季度利率重置可能帶來(lái)流動(dòng)性的改善，低估值與高股息收益率背景下的類債券屬性使得銀行股仍具備攻守兼?zhèn)涞呐渲脙r(jià)值。
本周房地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與開(kāi)發(fā)排名第50名，較上周上升13名。廣發(fā)證券表示，以前一直說(shuō)三個(gè)底―“估值底、政策底、樓市底”，因?yàn)楣蓛r(jià)都是提前反映預(yù)期，如果政策接近底部了，那么股價(jià)一定會(huì)先于政策見(jiàn)底。現(xiàn)在看上去，是在討論限購(gòu)要不要放松、何時(shí)放松、以及在何等條件下放松的問(wèn)題，那么是不是可以這樣來(lái)理解：政策即使未到底，那么也為時(shí)不遠(yuǎn)了。10月27日上午人大召開(kāi)聯(lián)組會(huì)議中，住建部部長(zhǎng)姜偉接受問(wèn)答時(shí)表示，限購(gòu)政策是個(gè)行政辦法，是不得已而采取的辦法，將來(lái)個(gè)人的住房信息系統(tǒng)建立起來(lái)后，再采取限購(gòu)措施就沒(méi)有必要了。中信證券指出，考慮到答問(wèn)是在國(guó)家最高權(quán)力機(jī)關(guān)的常設(shè)機(jī)關(guān)進(jìn)行的，不同于一般表態(tài)，其指標(biāo)性意義很大。目前房地產(chǎn)估值仍然在歷史的底部，行業(yè)向上彈性遠(yuǎn)大于下跌空間。
