發(fā)布時間：2022-06-23 17:53:47
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的新聞報道策劃方案樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
【摘 要】目前諸多高校在新聞學專業(yè)已經(jīng)開設《新聞報道策劃》課程，但在課程教學過程中普遍存在教學方式教條刻板、新聞案例陳舊落伍等問題，教學過程僅僅滿足對于新聞報道策劃活動的內(nèi)涵、原則、效果評價等學理層面的介紹，缺少對學生策劃實踐能力的鍛煉和培養(yǎng)。案例教學法是一種著重對學生實踐能力培養(yǎng)的新型教學方法，符合現(xiàn)代教育的潮流趨勢?！缎侣剤蟮啦邉潯氛n程采用案例教學法，需要從教學的講授、分析、批判等方面進行實踐。
關鍵詞 案例教學 新聞策劃 實踐能力
隨著新聞傳播模式由“傳者本位”向“受者本位”的轉移，受眾中心論已在新聞學術界被大力推崇，在新聞實務界，“以受眾為中心”的傳播理念也被大力倡導。媒體之間為了爭奪話語權，為了更好的深度開發(fā)新聞信息資源，避免媒體之間同質化現(xiàn)象，新聞工作者在新聞傳播過程中，開始有意識地圍繞一定的主題或目標對新聞傳播的全過程進行決策和謀劃，目的在于把報道安排得更合理，更能夠影響受眾，從而能夠更好的去爭奪有限的受眾資源和廣告資源，在激烈的媒體競爭中取勝。
媒體之間的競爭需要新聞報道策劃，而新聞報道的策劃是一門學問，需要在實踐環(huán)節(jié)中不斷探索、累積經(jīng)驗。《新聞報道策劃》是一門實務類的課程，這就要求新聞學專業(yè)的學生在學習《新聞策劃報道》課程的時候，不能僅是熟背新聞報道策劃的定義、原則、類型等概念性的知識，而是需要強化策劃意識、策劃方案的制定和策劃實施的能力。因此，教師在講授《新聞報道策劃》課程的時候，注重對“案例教學法”的應用是必不可少的。
一、案例教學法在《新聞報道策劃》課程中的價值
媒體是社會的信息傳輸機構，搜集、整理、報道新聞內(nèi)容是社會化分工后賦予的職責所在。眾所周知，新聞報道是大眾媒體的信息傳播行為，報道又具有公開性、廣泛性和連續(xù)性的特點，新聞報道角度的不同選擇往往會產(chǎn)生不同的傳播效果，新聞報道策劃活動便是新聞采編人員對新聞業(yè)務活動進行有創(chuàng)意的策劃與設計，目的是將媒體自身所擁有的人力、物力和財力優(yōu)勢發(fā)揮得最大化。而案例教學法是以典型事件為基礎所撰寫的真實或虛擬的情景，進行師生問答、討論等互動的教學過程，以達到學習者學習認知、技能目標要求的教學方法①。具體而言，案例教學法在《新聞報道策劃》課程中的價值可以體現(xiàn)在：
1、培養(yǎng)學生的分析能力
傳統(tǒng)的授課模式里，教師是課堂的焦點和核心，教師是整節(jié)課的傳道、授業(yè)和解惑者，這種模式強調(diào)的是教師對學生的一種“單方向”傳授，學生處于被動學習的位置。如在《新聞報道策劃》課程講授中，教師是新聞報道策劃知識的傳播者，學生在課堂中是“被動”的聆聽角色。而案例教學法是教師通過對典型案例的分析輔助《新聞報道策劃》課程的教學，在對案例分析的過程里，教師組織學生討論、分析這些具有典型意義的案例，讓學生在分析和討論中碰撞出智慧的火花，從而使《新聞報道策劃》課程不再是教師一個人的“獨角戲”，而是學生積極思考、相互啟發(fā)的學習舞臺，讓學生通過對案例的分析加深對新聞報道策劃知識掌握。
2、培養(yǎng)學生的實踐能力
新聞學專業(yè)是一門實踐性很強的專業(yè)，學生通過對史論課程、理論課程的系統(tǒng)學習之后，就需要用理論去指導實踐。隨即，學生通過對新聞采、寫、編、評等新聞學實務課程的單科學習后，就需要在《新聞報道策劃》課程中將所學的理論課程和實務課程學以致用融會貫通并有針對性的進行實踐訓練。教師通過案例教學法，能夠啟發(fā)學生的分析能力，讓學生在分析討論的過程中，發(fā)現(xiàn)案例中存在的不足并提出更加合理的策劃方案，讓學習根據(jù)自己提出的策劃方案付諸實踐，從而實現(xiàn)課程理論和實踐的完美結合。
3、培養(yǎng)學生的整合能力
《新聞報道策劃》課程在應用案例教學法時，學生在對案例的分析和討論過程中往往會調(diào)動所儲備的理論知識，尋找到不同的報道角度和報道主題，有一個或多個能夠使報道傳播得到突出和強化的切入點。而“不謀萬世者，不足謀一時；不謀全局者，不足謀一域”，這里的核心便是一個“謀”字，便是策劃。把案例教學法引入到《新聞報道策劃》課程中，目的便是培養(yǎng)學生的策劃整合能力，整合討論分析出不同的主題和切入點，對新聞意義進行挖掘，從政治、經(jīng)濟、文化、倫理、法律等角度，對事件進行剖析，從理論上提升讀者的感性認識，從而更好地實現(xiàn)配置與運用新聞資源。
二、案例教學法在《新聞報道策劃》課程中的應用
為了更好地闡述在《新聞報道策劃》課程中對案例教學法的應用，現(xiàn)以“人咬狗和狗咬人”能否構成新聞以及如何進行新聞報道的策劃為課堂教學案例，說明其具體的講授流程：
1、明確授課內(nèi)容與教學目標
我們承認，任何事物，都處于變動之中。而新聞報道，反映的便是這種變動之中的事實。事實變動的越明顯、劇烈，往往越具有新聞價值。一般性新聞報道，側重于眼前的、靜態(tài)的事實本身，報道策劃，則可以圍繞著事實，對事實形成的原因進行深入挖掘，對事實的走向進行詳細的報道，使新聞事實在更為廣闊的時空領域內(nèi)、更深的層面上，得到充分展示②。故而，在《新聞報道策劃》課程的講授中，使用案例教學法并不意味著對案例的選擇是首先要考慮的問題。明確本次授課的內(nèi)容和本次講授中需要學生掌握的原理、熟悉的概念以及需要學生了解的相關知識背景是教師優(yōu)先考慮的問題，在此基礎上，再根據(jù)本次授課的內(nèi)容和教學目標選擇恰當?shù)陌咐?/p>
2、精選和撰寫教學案例
新聞學專業(yè)的學生，在剛接觸新聞學理論的時候，教師便跟學生強調(diào)，新聞是新近發(fā)生的事實的報道③。如在講授到“新聞報道需要策劃”章節(jié)內(nèi)容時，“人咬狗和狗咬人”的案例可以適時引入討論的話題。新聞具有真實性、新鮮性、重要性、顯著性、接近性和趣味性等構成要素，所以我們常言“狗咬人”不是新聞，“人咬狗”比較難常見才是新聞。所以，在“狗咬人”案例教學法中，就要啟發(fā)式教學，讓學生打破之前灌輸?shù)某Ｒ?guī)思想，讓學生討論分析在什么情景下“狗咬人”也可以構成新聞。因為事實是變動發(fā)生的，不是墨守成規(guī)一成不變刻板發(fā)生的。精選和撰寫典型性教學案例是案例教學法的關鍵。
3、組織學生課堂分析和討論
組織學生對案例進行分析和討論是案例教學法的重要環(huán)節(jié)，教師需要圍繞既定的案例組織引導，讓學生在課堂上各抒己見、表達自己觀點和態(tài)度，發(fā)散學生的思維和鼓勵學生開拓視角，培養(yǎng)學生獨立思考的能力和語言組織表達的能力，同時，也培養(yǎng)了學生互相啟發(fā)、組織說服的溝通能力。以上述“狗咬人”為案例教學，經(jīng)過討論分析，教師予以引導，最終可以討論出“狗咬人”也具有構成新聞的可能性。如公眾人物范冰冰的寵物狗咬傷粉絲、如果是一條瘋狗，咬傷多人甚至幾十人等等，再或者就是一只普通的狗，但是傷者送往醫(yī)院卻被使用了假冒偽劣的狂犬疫苗產(chǎn)品等多種可能性的情況。故而，事實之間的變動性，為新聞報道的策劃提供了廣闊空間。但是，由于事實本身具有層次性、聯(lián)系性和變動性等屬性，使新聞事實在被報道之前，新聞報道策劃人員一定要對其剖析、延伸和拓展，切不可枉論此事不可能是新聞。教師在組織學生課堂分析和討論的時候，對“狗咬人”的案例進行分析，策劃新聞主題的時候，可以從犬只管理和藥品管理等視角入手，新聞報道策劃的落腳點變?yōu)槁鋵嵪嚓P規(guī)定，對防疫展開策劃報道或監(jiān)管漏洞、打擊假冒偽劣產(chǎn)品展開策劃報道。
4、及時總結和評估
教師在運用案例教法學的過程中，對學生的不同觀點，不能急于表態(tài)，當然也不能讓學生的討論背離了案例討論的邊界。教師需要在討論的過程中予以引導，在學生討論完成之后，對學生的討論過程、討論內(nèi)容以及討論的結果進行總結和點評。不過值得注意的是，教師在總結和點評中最終給出的是“評論”，而不是最終的“結論”。
三、案例教學法在《新聞報道策劃》課程中實施的注意事項
1、教師要根據(jù)實際情況量力而行
《新聞報道策劃》課程在應用案例教學法的時候，教師尤其需要注意根據(jù)實際情況量力而行，因為學生在案例討論的過程中，常會出現(xiàn)需要解答的困惑和難點，若學生出現(xiàn)的問題在教師的能力范圍之外或者是教師的盲點，那往往讓學生對教師的業(yè)務能力產(chǎn)生質疑，從而影響教師的授課效果。
2、案例的引導要和理論相結合
教師在講授《新聞報道策劃》課程時，通過案例教學可以鍛煉學生的思維方式和培養(yǎng)學生的創(chuàng)造性，發(fā)揮學生的主觀能動性，讓學生在虛擬的案例情景中，發(fā)揮自己專業(yè)所學，調(diào)動所有知識儲備，以達到最佳的學習效果。但是，案例教學法往往是在教師講授完理論之后所運用的，目的是使學生能夠運用所學的理論分析問題，從案例的分析討論中加深所學的理論知識。案例的引導和理論的結合是案例教學法的兩大法寶。
3、重視案例的積累和更新
我們常說“今天的新聞是明天的歷史，歷史是昨天的新聞”，這表達的是一個用記錄歷史的心態(tài)和方法來記錄新聞的理念。在《新聞報道策劃》課程里，教師對新聞案例的選擇一是要注重對案例的積累，如對經(jīng)典的“狗咬人，人咬狗”案例的累計；二是要注重對新聞案例的更新，教師要有新聞的敏感性和時效性，把當下最熱的還未有定論的新聞案例引入課堂，既可以讓學生擺脫既有的框架自由發(fā)揮，又可以調(diào)動學生的積極性和思考性，起到事半功倍的效果。
4、利用信息技術提升課堂教學效果
教師在《新聞報道策劃》授課中，運用案例教學加深學生對理論的認知，再以多媒體的信息化設備，生動活潑地展示案例內(nèi)容，可以大大激發(fā)學生的學習情趣和吸引學生的注意力，提升學生的學習效果和教師的授課效果。此外，教師也可以充分利用信息化設備搜集案例相關內(nèi)容，了解相關學者、評論人員就案例發(fā)表的態(tài)度和看法，從而增強學生的理性視野和求知的欲望。
參考文獻
①王青梅、趙革，《國內(nèi)外案例教學法研究綜述》[J].《寧波大學學報》，2009（6）
②楊秀國：《新聞報道策劃》[M].人民日報出版社，2012：16
③鄭保衛(wèi)：《新聞理論新編》[M].中國人民大學出版社，2009：37?
與此同時，一個嚴峻的現(xiàn)狀也同樣擺在我們面前，在近些年大量的虛假新聞、不當新聞和打官司新聞中，有不少新聞就是打著“新聞策劃”的旗號進行的。在有些新聞單位，有些新聞工作者，有些新聞受眾那里，好像有了新聞策劃就有了一切，就可以制造一切。在他們眼里，什么事物發(fā)展的規(guī)律，什么新聞報道的規(guī)律，都被忘卻了，新聞成了可以隨意把玩的器具。一門嚴肅的學科被一些人有意或無意地給歪曲了、褻瀆了。這一問題不僅受到媒體的關注，同時也引起高校的重視，不少的新聞院系已經(jīng)將新聞策劃這門課列入了大學本科和碩士研究生的教程。不僅如此，在2000年的新聞學專業(yè)的博士生招考試卷中也有了關于新聞策劃方面的試題，而且比分還很重。如中國人民大學的試題是《簡論新聞報道策劃》，50分；復旦大學的試題是《評析目前流行的“新聞策劃”的利弊得失》，25分。在碩士生的考試中也有這方面的試題。中國傳媒大學2002年有什么是新聞策劃的名詞解釋；2003年四川大學的試題是什么是選題策劃，如何進行選題策劃？2004年中國人民大學的試題是試結合一個近期的實例，分析報道策劃時需要把握的信息；暨南大學2005年的碩士招考試卷中，也有一道題目《新聞策劃與公關策劃》。有一批學者和學子都以此作為自己的研究課題，等等。盡管各校在試題的選擇和考分比重上有不同，但是，這種不謀而合的相似已經(jīng)反映出我國新聞院校特別是高層次學生培養(yǎng)中對此課題的重視。
新聞工作的實踐對新聞理論的研究提出了新課題。本書《新聞報道策劃》（武漢大學出版社 2008年5月出版）首次列入普通高等教育“十一五”國家級教材，正逢其時。
所謂新聞報道策劃，是新聞報道的主體，遵循事物發(fā)展和新聞報道的基本規(guī)律，圍繞一定的目標，對已占有的信息進行科學的分析和研究，著眼現(xiàn)實，發(fā)掘已知，預測未來，制定和實施相應的政策和策略，以求最佳效果的創(chuàng)造性的策劃活動。提出這個定義或表述基于以下考慮：
第一，新聞報道策劃是整個策劃屬概念中的一種，在“策劃”前面冠以“新聞報道”，是有別于其他的如經(jīng)濟策劃、軍事策劃、商業(yè)策劃、文化策劃、體育策劃等等。
第二，新聞報道策劃既屬于策劃活動中的一種，那么，關于策劃的一般屬性和要求，新聞報道策劃都應具有和必須遵守。
第三，新聞報道策劃的基本前提是必須遵循事物發(fā)展的基本規(guī)律和新聞報道的基本規(guī)律，這是新聞報道策劃與其他的策劃活動的根本區(qū)別――新聞傳播者步入社會，深入實踐，一切所作所為必須符合客觀事物發(fā)展的規(guī)律，不可越俎代庖或隨意扭曲；策劃者在進行新聞傳播時必須遵循新聞傳播的規(guī)律，遵紀守法，遵守新聞工作者的職業(yè)道德，講究傳播技巧。
第四，新聞報道策劃是人們的主觀意識作用于客觀現(xiàn)實的一種行為表現(xiàn)――必須充分發(fā)揮人的主觀能動性，創(chuàng)造性地搞好新聞報道策劃；同時，必須防止由于人的主觀意識違背客觀事物發(fā)展的過程和結果，干預客觀事實，造出假新聞或使新聞失實。
第五，新聞報道策劃是著眼現(xiàn)實、面向未來的活動。在這個活動的過程中，必須大量收集和掌握各種信息材料（包括過去的和現(xiàn)在的，自己的和他人的，中國的和外國的，成功和失敗的）進行科學地分析和研究，提出大膽的預測和假想――這是一個有一定風險的創(chuàng)造性工作。增強人們的風險意識，建立科學的評價體制和寬松的思想環(huán)境是十分重要的。
第六，新聞報道策劃是一個有目標并追求最佳效果的策劃活動。以最小的投入去獲取最大的社會效益和經(jīng)濟效益應是策劃者的行動起點和最終檢驗標準，策劃者的一切策劃方案都不能違背這個大方向。
在上述“新聞報道策劃”的定義中，關鍵詞是：事物發(fā)展規(guī)律、新聞報道規(guī)律、最佳效果、創(chuàng)造性――這就是我們對新聞報道策劃的一般的也是較為科學的認識，我以為將“新聞策劃”改為“新聞報道策劃”，不僅僅只是增加了兩個字，而是這樣表述更加科學嚴謹；同時，對于新聞實務單位的同志來說，他們在使用“新聞策劃”一詞時也不必受到指責。對于一種約定俗成的東西，我們也不一定強求將其更改過來，實際上強求也是無效的。只要我們都認真把握策劃的實質，對于學界和實務界雙方都是有好處的。
本書對我國近十多年來關于“新聞策劃”的爭論進行了梳理并提出新聞報道策劃的定義和理論框架，收集和介紹了100多家中外媒體成功的策劃經(jīng)驗，指出了新聞報道策劃中認識上的理論誤區(qū)和實踐中的偏頗之處。本書闡述了新聞報道策劃的價值前提和事實前提、行動守則、創(chuàng)新思維、素質培養(yǎng)，對新形勢下新聞報道策劃的主要問題及原因進行了分析，介紹了有關突發(fā)事件報道，專題報道，專欄、專版、?？瘓蟮溃w驗、暗訪、催生或促成等參與式報道，節(jié)日、假日、紀念日等特定日報道，會議報道，攝影報道，社會活動報道以及電視和網(wǎng)絡報道的策劃技術。書中附有中外媒體成功策劃的精美版面和圖片。本書作為“十一五”國家級教材，可供大學本科生和研究生開設此課程學習，供研究此課題的有關人士參閱，同時也有助于新聞媒體的報道策劃及宣傳部門的科學管理。
上個世紀90年代以來，新聞策劃開始受到我國新聞界的關注和研究，我是其中一位。長期的新聞工作實踐使我對新聞策劃有了一些感受，于是有了對新聞策劃的初步思考，2000年出版了拙著《新聞策劃》（曾獲湖北省新聞學會新聞論著評選一等獎）。隨著媒介市場的激烈競爭和新聞策劃實踐的廣泛實施，其間的問題也越來越多，需要理論研究對此作出更深入更明晰的說明。2001年，我調(diào)入華中科技大學新聞學院任教，開始了我人生的第二次創(chuàng)業(yè)。當年在我校召開了“新世紀首屆新聞策劃學術研討會”，使我有機會與來自全國的新聞學界和業(yè)界的朋友們相互交流、共同探討、深入研究這一課題。在此基礎上，2003年，我出版了《新聞傳播策劃導論》，被列入華中科技大學文科學術叢書?；仡櫸覍π侣剤蟮啦邉澱n題的研究，大約有十多年的時間。其間，我經(jīng)歷了一個從實踐到理論、從粗放到精細、從局部到整體的研究過程。2006年，我在原著基礎上申報的《新聞報道策劃》一書被列入“十一五”國家教材。經(jīng)過一年多時間的修改撰寫，現(xiàn)在呈現(xiàn)在讀者面前。
新聞事業(yè)的發(fā)展和競爭對從事新聞教學的人來說也是一個挑戰(zhàn)，作為一個新聞學院必須培養(yǎng)具有新聞特質的人才才能適應媒介市場的需要。這種新聞人才的特質就是：以新聞的敏銳和智慧去發(fā)現(xiàn)故事，以新聞的視角和手段去描述故事，以新聞的威力和魅力去促使故事在有利于社會和大眾的軌道上完善和圓滿。拙著《新聞報道策劃》的出版愿為培養(yǎng)新聞人才的這種特質提供一些有益的知識。
本書的出版得到全國不少新聞界同仁的鼎力相助，他們提供了經(jīng)典案例，還有不少國外的最新資料。我應邀到一些新聞單位和大學講授有關策劃的專題，有機會與他們交流切磋，受益匪淺。我的研究生參加本書的編務工作，提供了許多有新意的文字和圖片。在此，謹向長期關注和支持本人教學、研究和寫作的諸位師生和同仁們表示深深的謝意。
報紙首先是新聞紙，新聞傳播是報紙的首要功能。部分黨報在市場類報紙和新興媒體的雙重擠壓下，日益萎縮，種種突圍之路都沒有走通，一個重要原因就是忘掉了這個基本常識，背離了這個基本規(guī)律。我們自2004年以來確立的“新聞強報 特色立報”的編輯方針和辦報理念，之所以在日常采編工作中反復強調(diào)，就是因為擔心出現(xiàn)反復和回潮，從而使改革成果毀于中途半端。
大眾日報的主體板塊，主要由要聞版、國際國內(nèi)版、文體娛樂版以及讀者、評論、周末等專版構成，隸屬于不同部門，整體質量的提升有賴于各部門的不懈探索。但要聞版質量的提升，最為關鍵。堅持“新聞強報，特色立報”辦報理念，堅持選稿用稿上的“新聞優(yōu)先”原則，是要聞版任何時候都不能搖擺、不能折中的重大編輯方針。
二、徹底改進地方新聞的報道模式
加強、改進、提升地方新聞報道，是大眾日報一以貫之的辦報理念。大眾日報自己掌控的頭條稿件，一年大約一百多個，大部分給了地方新聞，少部分是編委會策劃的重頭稿件。我們重視地方新聞報道，是因為地方是新聞的沃土和寶藏，基層群眾的改革創(chuàng)新實踐，為記者提供了豐富的新聞素材。
報社總編輯認為：地方工作性報道在黨報新聞宣傳中分量很重，它的作用，對于工作實施的主體，是思路提升、成績宣傳。對于非工作實施主體，是學習借鑒。報道的重點要放在經(jīng)驗的總結上。要見其所未見，發(fā)其所未發(fā)。其片斷的思考，要使之系統(tǒng)化；其朦朧的思考，要使之清晰化。這樣才能高人一籌，讓人高看一眼。突破點在于選取報道角度時多考慮與普通大眾的關系，找到與大眾關注的契合點，使其具有普遍意義。以此標準和要求來考察，我們目前的地方工作性報道，還存在需要改進和提升的地方，需要認真研究、思考、改進、提高。要提高地方稿發(fā)稿門檻，按照“新聞優(yōu)先”原則，選取國內(nèi)外、省內(nèi)外重要新聞上頭條或重要位置，壓縮一般性報道的發(fā)稿空間。
三、創(chuàng)新采編運行機制
當務之急是建立運轉高效的新聞信息匯集與決策機制。
建立新聞信息和新聞線索的匯集和決策兩個平臺，可依托現(xiàn)有的編審系統(tǒng)，開設新聞選題庫和新聞決策庫，與新聞信息的匯集和決策平臺緊密對接；以編前會為依托，發(fā)揮新聞信息決策平臺的核心作用，將采編運行的前端、中端和終端環(huán)節(jié)有效連接，切實解決采編脫節(jié)、互動不夠、缺乏約束的問題。
【關鍵詞】新聞策劃 項目管理 運作機制
近年來，《臨川晚報》得到了飛速發(fā)展，報紙版面增加了，報社人員增多了，采編經(jīng)營部門也由原先的編輯部、記者部、廣告部增設為總編室、新聞部、特刊部、網(wǎng)絡新聞部、廣告部、?？靶∮浾卟康炔块T，新聞部還根據(jù)版面分別設置時政新聞組、民生新聞組、社會新聞組。這些部門的增設與工作分工的細化是報社發(fā)展的必然要求，對做強本地新聞報道、服務民生起到一定的作用。然而，在新聞采編實踐過程中，筆者發(fā)現(xiàn)一些不足之處，如做新聞策劃，原先報社雖只有十幾人，但大家都參與，目標明確，雷厲風行，把策劃做得風生水起；而部門和人員增多，某一部門有策劃，因溝通欠缺，協(xié)同配合部門的人起初根本不知道，等策劃方案出來時，他們云里霧里，只能被牽著鼻子走；即使他們了解大致情況，也會覺得這是其他部門的策劃，不會花更多的心思去做，導致一些新聞策劃效果不盡如人意。針對以上情況，有沒有一種更好的辦法呢？
當前，不論是招商引資、工程建設，還是企業(yè)生產(chǎn)投資等，我們聽的最多、提的最多的就是“項目”這個詞，它不僅應用到社會各個領域表述不同門類的事物，而且還被應用到各行各業(yè)的管理中。新聞策劃是為了一定報道目的而進行的多角度、全方位報道活動，它一般以深度報道為主要表現(xiàn)形式；而深度報道多是采用不同視角、不同資料背景甚至不同觀點進行立體式、全景式的報道，是多種報道綜合體，它很容易分成一個個新聞項目來操作。同時，新聞策劃是需要多部門及多人協(xié)同配合的組織活動，也適宜采用項目管理。因此，筆者覺得，解決地方晚報新聞策劃中出現(xiàn)的問題可引入現(xiàn)代企業(yè)管理中的項目制。
一、引入項目制使新聞策劃有了組織保障，強化了新聞策劃執(zhí)行力
新聞策劃不同于以傳播消息為主的單篇新聞報道，它以立體式、全景式的深度報道為主要表現(xiàn)形式。因此，要想推出優(yōu)秀的新聞策劃，不能僅僅依靠某一個部門或某一位記者的單兵作戰(zhàn)，必須依靠一定的組織結構來實現(xiàn)新聞策劃。換句話說，新聞策劃能否取得成功，在很大程度上取決于對新聞策劃的組織和管理。盡管人們更多地在強調(diào)新聞策劃中的創(chuàng)新思維、報道設計“出奇制勝”之類，但所有這些思維、設計都是一定組織結構中的產(chǎn)物，而且都要通過組織的功能付諸實施。在實際操作中，新聞策劃的失敗并非都是新聞策劃中的創(chuàng)意、設計的失敗，有些很好的方案未能取得預期的收效，問題經(jīng)常是出在組織管理方面的。
項目制也叫“項目管理”，是一種先進的現(xiàn)代企業(yè)管理方式，即以項目為對象的系統(tǒng)管理方法，通過一個臨時設立的專門組織，對項目進行高效率地計劃、組織、指導、協(xié)調(diào)、控制和評價，以實現(xiàn)項目的目標。在《臨川晚報》，目前重大的新聞策劃一般由總編輯出“點子”，確定采寫方案，然后分派記者采訪，記者采寫完再交總編輯審稿，稿件通過后再統(tǒng)一交編輯部門編排；而相對不是重大選題或報道面較小、內(nèi)容單一的報道，由新聞部出“點子”，記者采寫完交部門負責人，然后轉交總編室，再分發(fā)到編輯手中，完成稿件編輯及版面設計。在整個策劃過程中，策劃大多還停留在個人的“點子”策劃階段，新聞部記者分擔的是寫作任務，總編室編輯分擔的是編排任務；記者參與了策劃，對策劃意圖有所了解，但編輯是接到稿件后才知道策劃內(nèi)容的，對策劃突如其來容易產(chǎn)生反感；記者參與了策劃，策劃得好記者聲譽也高、稿酬也高，而編輯被當作了策劃“局外人”，工作量按平時的版面價值來計算，因此，他們很難主動去對策劃內(nèi)容進行深化。這種策劃管理其實缺乏統(tǒng)一的執(zhí)行組織和具有目標激勵因素的考核組織。由于缺乏統(tǒng)一的執(zhí)行組織，采編等各部門在策劃報道過程中實際上成為了執(zhí)行者，而各部門都存在自己的利益和職能鴻溝，加上長期以來各自為政，橫向溝通較少，策劃過程中容易產(chǎn)生矛盾，使策劃容易脫節(jié)；由于缺乏統(tǒng)一的執(zhí)行組織對策劃進行控制和對反饋情況進行梳理，策劃很難做到位；由于缺乏具有目標激勵因素的考核組織進行考評激勵，策劃參與人看不到目標效益，也很難公平公正地分享目標效益帶來的利益，導致他們的興趣和積極性也很難被激發(fā)。這些都會使新聞策劃執(zhí)行力大打折扣。
引入項目制后的新聞策劃組織是根據(jù)策劃的需要而由編委會授權臨時設立的組織機構。這種組織機構設立項目負責人，有統(tǒng)一的戰(zhàn)略目標，以實現(xiàn)報道策劃中所確定的報道效果。它采取面向項目的目標管理模式，把整個新聞策劃細分成一個個項目，并圍繞這些項目來組織資源，各項目的參與成員從采編等各職能部門臨時抽調(diào)，歸項目負責人統(tǒng)一管理，對項目負責人負責，待項目完成后又回到原職能部門。在新聞策劃項目實施過程中，項目負責人對各個項目進行組織、指導、檢查，以確保策劃目標的完成。項目結束后還有編委會另外授權的考核組以目標效益考核項目參與人，而項目參與人在既定項目目標下，可充分發(fā)揮自己的才智出色地完成自己工作，有力地保障了新聞策劃順利執(zhí)行。
二、引入項目制使資源得到了優(yōu)化整合，發(fā)揮了新聞策劃最大效益
在新聞策劃中要利用到各種資源，但有兩種資源是最重要的，一是策劃的對象：新聞信息，二是根據(jù)新聞信息進行策劃的人。只有充分調(diào)動人的能力，挖掘新聞信息所蘊涵的資源，把人力資源和新聞信息資源充分結合，才能把新聞策劃的最大效益發(fā)揮出來。
目前，地方晚報的新聞策劃管理模式大多是以編委會統(tǒng)籌各部門進行策劃的傳統(tǒng)管理模式。在這種傳統(tǒng)管理模式中，編委會只是一種會議制度，并不是職能執(zhí)行部門，它把任務還要再分給采編等各部門。因各部門之間存在職能鴻溝和各自利益，這種策劃管理模式難于把各部門人力資源發(fā)揮使用到極至。新聞策劃引入項目制后采用的是項目管理的方法，把整個新聞策劃分成一個個項目，項目成員從采編等各職能部門臨時抽調(diào)。在這個管理模式下，項目負責人選定的項目成員，都是精心挑選、素質精良、業(yè)務熟練的采編等部門骨干。他們一方面對項目具有獨特感悟和個性思考，一方面具有采寫各類新聞報道的良好執(zhí)行能力。同時，新聞策劃引入項目制在人力資源使用上還具有開放性，可以聘請報社外專家能人加入項目團隊，以提高攻關作戰(zhàn)能力。這樣就使每個項目都聚集了一批最能體現(xiàn)各自特長的人員，使不同崗位部門的人力資源得到有效整合優(yōu)化。
新聞策劃引入項目制后可以使新聞信息資源得到更加科學、合理、有效的開發(fā)、配置。我們知道，新聞策劃是媒體對已占有的新聞信息資源，按照新聞規(guī)律進行有創(chuàng)意的謀劃和設計。在這一過程中，通過對新聞信息資源的有效開發(fā)、配置，并制定出可行的報道計劃，最終充分發(fā)揮出新聞信息資源價值，達到最佳傳播效果。目前許多報紙都注意到策劃在新聞報道中的作用，特別是在重大的新聞事件中，更是離不開新聞策劃。他們有的按照不同報道形式，采用消息、通訊、特寫、評論等新聞表現(xiàn)手段，對重大活動、重要事件進行集中“轟炸”，形成較大的聲勢；有的從報道事物的各個側面、不同角度進行挖掘，組成一個報道整體，形成報道的廣度和力度；有的對事件的發(fā)展變化進程進行報道，反映其全過程，形成較大的報道規(guī)模。以上幾種策劃使新聞資源得到充分開發(fā)，使報道增色不少，也產(chǎn)生了一定社會效應。但是，這幾種策劃卻并不是對新聞信息資源科學、合理、有效地開發(fā)、配置。集中“轟炸”式報道，瞬間撲面而來的信息往往使讀者的頭腦一片迷茫；而從各個側面、不同角度進行挖掘也破壞了外部資源，而且很難挖得深；全程追蹤式更是只攫取了表面的資源，流于報道的過程。
在新聞策劃這個命題上，曾經(jīng)有一句話說得好：“只要挖井不挖渠。”意思就是新聞主題的深入只需抓住一點即可，從這個點上取得策劃的力度和讀者的支持，才能最大限度地釋放這些信息資源的新聞磁性，展現(xiàn)其特有魅力。引入項目制的新聞策劃正是這樣開發(fā)、配置新聞信息資源的。它立足于新聞信息資源這座“礦山”，找準核心亮點，確定策劃目標，然后把策劃目標分成各個項目目標，各個項目根據(jù)不同目標開發(fā)、配置不同新聞信息資源。拿2011年的撫州“兩會”報道為例?！皟蓵笔切侣劦母坏V，媒體都會進行策劃報道。但這次撫州“兩會”報道當?shù)貓蠹埐邉澐桨高€是按會議議程來設計，如“兩會”的開幕報道、“兩會”花絮、委員代表的專訪、政府工作報告解讀、“兩會”的閉幕報道等。這種策劃報道還停留在重大報道層面，缺少策劃亮點，談不上是真正的策劃報道。這次撫州“兩會”有一個重要信息：建設殷實、文明、和諧的幸福撫州?！靶腋嶂荨本涂沙蛇@次“兩會”策劃的核心關鍵詞，“殷實”、“文明”、“和諧”三個詞可按項目管理分成三個項目，并成為項目關鍵詞。每個項目關鍵詞可配置、整合會上會外不同信息資源。如其中一個項目關鍵詞，政府工作報告中是怎樣提出這個關鍵詞的，目標怎樣；與這個關鍵詞相關的撫州及撫州人民的現(xiàn)狀及背景如何，離提出的目標有多遠；委員代表談如何實現(xiàn)這個目標；老百姓心聲和期望等信息資源。這樣 “兩會”信息資源在引入項目制的策劃中就得到科學、合理、有效的開發(fā)、配置和整合。
新聞策劃引入項目制后最大的資源優(yōu)勢就是將人和事充分結合，干出最好的活。引入項目制的新聞策劃采用的是目標管理，項目負責人把新聞策劃目標細分為一個一個具體的項目目標，然后對項目目標進行管理。在管理中，項目負責人隨時跟蹤每一個目標的進展。這種追蹤只對事不對人，是對目標管理工作情況和目標完成情況做出一個客觀的評價，提出意見建議；不是簡單地依靠行政命令強迫他們?nèi)ジ?，而是運用激勵理論，引導職工自己制定工作目標，激發(fā)員工潛在的工作能力和自我實現(xiàn)的需求，自覺采取措施完成目標。在項目目標完成后，按照項目管理目標，逐項進行考核并得出結論，對目標完成度高、成效顯著、成績突出的團隊或個人按章獎勵，對失誤多、成本高、影響整體工作的團隊或個人按章處罰。由于策劃目標被細分為一個個具體、可量化的項目目標，不僅有利于項目負責人對策劃的執(zhí)行，項目成員也可根據(jù)協(xié)商確定的目標及時間、經(jīng)費、工作標準等限定條件，獨自處理具體工作，靈活地選擇有利于實現(xiàn)各自目標的方法，以目標為導向逐一地解決問題，發(fā)揮出他們的主觀能動性，把策劃做得更好；由于項目目標管理有追蹤和反饋，項目負責人可隨時發(fā)現(xiàn)工作中存在的問題和不足，及時制定改進措施，有的放矢地調(diào)整報道策劃思路和策略，增加選題，豐富品種，讓策劃報道更具吸引力、感染力；由于以目標效益為考核內(nèi)容，項目負責人關注讀者對策劃的滿意度，就會產(chǎn)生倒逼效應，在無形的壓力中拉高坐標，與項目成員充分交流和合作，集中攻關，想方設法創(chuàng)新報道的形式和內(nèi)容，發(fā)揮出策劃報道的最大效益。
三、引入項目制使參與人員得到鍛煉，培養(yǎng)了一支策劃報道團隊
人不是孤立的，而是一個社會人，個人的成長不能脫離了組織和環(huán)境。美國管理學大師彼得?德魯克在《未來的里程碑》中說過：“組織發(fā)展得越好，個人發(fā)展得也會越好?！币腠椖恐频男侣劜邉澥鬼椖繀⑴c人的能力得到鍛煉和提升。項目負責人大都是各部室主任，以前，他們大都在一種相對靜態(tài)的環(huán)境中布置和協(xié)調(diào)日常報道，工作程序和內(nèi)容相對單一。新聞策劃引入項目制后，他們工作重心從單一、局部的工作向全程策劃管理工作轉型，從最大范圍內(nèi)獲得各種有用的信息和和靈感，創(chuàng)造性地提出選題策劃方案，并及時地組織各路人才對選題進行預測、論證、改進調(diào)整，以使策劃方案得以順利通過，然后以縱攬全局的眼光和能力，合理分配項目任務，并有效地調(diào)動各方面的力量和人員的積極性，指導項目組成員踏實認真有序高效地完成各自的業(yè)務分工。在項目執(zhí)行過程中，他們的策劃能力、應變能力、綜合協(xié)調(diào)能力和業(yè)務管理水平也得到明顯提高，具備了組織實施大型報道活動的綜合把握能力和成熟工作經(jīng)驗。
在新聞策劃中，參與新聞策劃的項目成員都是從采編等各部門抽調(diào)的基本功扎實的專業(yè)人員，他們在日常工作的表現(xiàn)相對較好，但缺乏大型策劃報道活動的鍛煉。隨著項目的推進，年輕的記者們跟隨經(jīng)驗豐富的優(yōu)秀記者一同采訪、寫作，在項目中學型報道的選題、素材收集、稿件構思、新聞寫作、后期加工等各種技巧，實地感受新環(huán)境下的新聞實務操作，逐步培養(yǎng)他們的獨立思考和工作能力。一些版面編輯也打破了部門界限，跳出單一編輯業(yè)務，關注記者采訪一線，了解新聞報道過程，與記者商量稿件、主動組織籌劃稿件和版面，實踐中提升了版主組織籌劃能力，改變被動應付工作狀態(tài)，使他們的創(chuàng)新能力與實際操作能力得到鍛煉。同時長期處于采訪一線，不同崗位的記者與編輯聚集在一起，彼此交流，相互學習，采訪目標更明確、采訪的角度也更新。而且，項目執(zhí)行殊的質量和時效要求，使得參與策劃項目的人員自加壓力，勇爭一流，在緊張的項目推進中磨練了自己的思想、作風、觀念和技能。
“滴水不成河，獨木難成林”。一個人的力量畢竟是有限的，只有凝聚眾人的力量，團結協(xié)作，才能促成“眾人種樹樹成林，大家栽花花滿園”的壯觀局面。在新聞策劃中引進項目制不僅僅在于提升個人能力，更重要的是塑造一種精神，一種具有大局意識、團結協(xié)作、為共同的目標而努力奮斗的團隊精神。
在新聞策劃引入項目制后，建立一套完整的目標體系，對項目實行管理。目標管理使每個項目成員必須注重項目整體的成果，對他們來說，團隊要達到的目標即是自己所努力的方向，并且他個人的成果也必須是由他對項目所作出的貢獻來衡量的。在這種管理方式下，促使項目成員大局意識形成。在大局意識下，大家為了整體目標的實現(xiàn)集思廣益，進行充分交流溝通。同時，項目負責人在對各個項目目標進行管理時，不是采用自上而下的行政指令進行管理，而是通過項目成員的習慣、動機、興趣等文化心理入手，溝通他們的思想，引導他們產(chǎn)生共同的使命感、歸屬感和認同感，讓他們清楚自己在整個團隊中的位置，明確團隊協(xié)作并不是要求項目團隊的個體犧牲自我，相反，協(xié)作的基礎是揮灑個性、表現(xiàn)特長。因此，他們能端正自己心態(tài)，兢兢業(yè)業(yè)地做好自己的本職工作，營造了一種主動的、積極的團結協(xié)作氛圍。因此，大家都能真正認同團隊，把團隊當成自己的、并以之作為個人發(fā)展的舞臺，全身心地投入工作，不怕疲勞，連續(xù)作戰(zhàn)，在新聞策劃中形成自己的團隊精神。而正是這種團結協(xié)作的“團隊精神”，策劃才能得以順利實施；正是有了這種“團隊精神”，策劃在激烈的競爭中才能立于不敗之地；正是具備這種的“團隊精神”，策劃項目結束了，人員雖然回到各部門，但報社還是存在一支“召之即來、來之能戰(zhàn)、戰(zhàn)之能勝”的永久策劃報道團隊。
四、新聞策劃引入項目制應注意幾點事項
項目制是一種科學的企業(yè)管理手段，是基于通行管理原則的一套技術方法，它比較注重項目目標后期管理。而新聞策劃有自己的特點和規(guī)律，它更在意于前期的策劃選題和策劃方案制訂，對后期管理重視不夠。因此，引入項目制后新聞策劃要注意以下幾點。
首先要強化選題，進行“立項”。策劃選題是新聞策劃運行的第一步，也是新聞策劃邁向成功的第一步。強化選題就是對現(xiàn)有的新聞線索和新聞信息進行篩選。按照中國人民大學新聞學院副院長蔡雯分析，目前媒體真正需要進行報道策劃的選題主要有這幾類：一是可以預知的、有重大社會影響的活動和事件性或非事件性新聞；二是非可預見、有重大社會影響的突發(fā)性事件，需要在及時發(fā)出第一條消息的基礎上進一步進行跟蹤報道；三是新聞媒介自己設立的重要問題性報道、活動性報道。這三類選題有一個共同的特點，即選題本身的潛在社會影響力及其內(nèi)容的復雜性決定了報道不能停留在簡單、膚淺的層次上，而必須對報道客體進行充分的發(fā)掘、展示和分析，以多條稿件在空間或時間上的組合，使受眾從多種角度、多個層面上了解事物的全貌和本質。以上選題不論是報社領導確定的指定宣傳類選題還是有策劃人上報的選題，都要進行“立項”。指定宣傳類選題“立項”，一般是在社內(nèi)公開招標，參加競標者需拿出詳盡的策劃方案，方案最優(yōu)者，則成為項目的負責人，負責該策劃項目的具體實施。自報選題類“立項”，策劃人根據(jù)自己提出的選題，制訂詳細的策劃方案并提出立項報告，報編委會審批，編委會批準后才可以實施。
其次要選準用好項目責任人。能否選準用好項目責任人，是事關新聞策劃成敗的關鍵。新聞策劃引入項目制后，項目責任人不僅要擔負新聞策劃人的職責，還要對新聞策劃項目進行全面的管理。因此，新聞策劃項目責任人的選用既要考慮他的新聞策劃能力又要考慮他的項目管理能力。它包括：廣泛獲取信息并將有價值的信息用于策劃的能力；對事物發(fā)展變化的預見能力以及創(chuàng)造性思維能力；對總體目標設計計劃能力和定位目標的能力；對策劃活動中發(fā)生的問題和矛盾有敏銳的洞察力，并能迅速作出正確分析判斷和有效解決問題的嚴謹思維能力；有協(xié)調(diào)人財物能力，排除干擾實現(xiàn)預期目標的組織控制能力；有善于溝通各方面關系，調(diào)動各方積極性的公關能力等。同時，新聞策劃項目責任人還應具有較高的素質：高度的政治思想覺悟和政治敏感性；強烈的事業(yè)心、責任感和創(chuàng)新競爭精神；顧大局，團結協(xié)作的團隊精神和奉獻精神；胸襟豁達，意志堅強，能經(jīng)受挫折和暫時的失敗的心理素質等。在執(zhí)行過程中，編委會要充分信任、尊重項目負責人，要對項目負責人全面授權，給予項目負責人對策劃中涉及的人力、物力一定指揮調(diào)度權力，并從輿論環(huán)境到政策措施，從工作協(xié)調(diào)到獎勵政策，都應在不影響全局的前提下為發(fā)揮其專長和積極性而適度傾斜，為其創(chuàng)造良好的工作環(huán)境。同時，嚴格要求，悉心指點，多壓重擔，使其成為新聞行業(yè)的“重炮手”。
再次要嚴格工作流程。新聞策劃引入項目制后，工作流程變得具有相對固定性，便于新聞策劃操作、執(zhí)行和控制。項目實施前，策劃人根據(jù)當前形勢、報道的需要或編委會報道宣傳意圖確定選題，提出初步策劃方案；編委會召集策劃涉及的相關部門及人員進行商討，確定此次策劃項目負責人和策劃具體方案，并擬定了時間、規(guī)模、質量、費用、效果等預期指標，對項目負責人和項目成員進行約束，同時對項目負責人全面授權。項目實施過程中，項目負責人先與項目成員商討研究，把策劃具體方案進行細化、量化，形成各項目目標，將相關任務指標分解到每個成員，并制訂項目實施計劃；項目負責人每日督查工作進度和質量，根據(jù)反饋情況及時協(xié)商處理出現(xiàn)的問題，確保目標運行方向正確、進展順利，并布置次日工作，使人人有壓力、天天有任務，積極推進報道項目的實施。項目結束后，項目組不能主觀評價其實際效果，而由專門的考核組對項目全程監(jiān)控后進行綜合評估，出具評估報告，并擬出獎懲建議，上報編委會；編委會在對項目實施效果進行討論后，研究決定并落實具體獎懲措施。
總之，項目制作為一種先進、科學的現(xiàn)代管理摸式，不僅被運用于企業(yè)管理，而且開始被社會各行各業(yè)廣泛采用，報業(yè)引入項目制也是大勢所趨。在新聞策劃中引入項目制，可以有效地調(diào)動報社各種資源，科學配置資源，激發(fā)人干事的熱情，提高報道質量，提升新聞從業(yè)人員素質和水平，使新聞策劃有了一套行之有效的運作機制，使新聞策劃運作更加規(guī)范，也使新聞策劃發(fā)揮出更大策劃效應，產(chǎn)生更大的社會效益。
一、什么是突發(fā)性新聞事件
所謂突發(fā)性新聞事件，系現(xiàn)實生活中突如其來的重大事件，具有較高的新聞性的事件。這樣的事件往往在相當大的程度上打亂人們正常的工作、學習和生活秩序，并造成生命、財產(chǎn)等方面的巨大損失，大致可劃分為自然災害與人為破壞兩種情形。前者主要涉及地震、洪水、臺風、海嘯等各類天災，后者則主要涉及戰(zhàn)爭、燒、恐怖活動等各類人禍。也有的兩種情形兼?zhèn)?，既有自然因素，也有人為原因，如礦難、瘟疫等。從歷史上看，一場損失慘重的突發(fā)事件，往往更適合歸因于“天災+人禍”。突發(fā)性事件區(qū)別于日?；顒犹貏e是預先安排的所謂“儀式性”活動的基本特點，在于它對于社會公眾來說，具有很強的不可預知性，伴隨著極大的風險或災難，常常造成重大甚至持久的不幸，因而備受公眾關注。
歐洲人權法院對“公共緊急狀態(tài)”的定義是：一種特別的、迫在眉睫的危機或危險局勢，影響全體公民。并對整個社會的正常生活構成威脅。這里所謂的“公共緊急狀態(tài)”，大致等同于我國所稱的突發(fā)性公共危機狀態(tài)。在我國，突發(fā)性公共危機事件也常被稱為“突發(fā)公共事件”或“突發(fā)事件”。2006年1月的《國家突發(fā)公共事件總體應急預案》中，對突發(fā)公共事件的定義是“指突然發(fā)生，造成或者可能造成重大人員傷亡、財產(chǎn)損失、生態(tài)環(huán)境破壞和嚴重社會危害。危及公共安全的緊急事件”。《中華人民共和國突發(fā)事件應對法》中對“突發(fā)事件”的定義是“指突然發(fā)生，造成或者可能造成嚴重社會危害，需要采取應急處置措施予以應對的自然災害、事故災難、公共衛(wèi)生事件和社會安全事件”。重大突發(fā)事件往往具有巨大破壞性。例如：四川汶川512特大地震，造成8萬多人死亡、數(shù)十萬人受傷的極大損失。隨著我國改革開放的深入，社會轉型期出現(xiàn)利益格局的深刻調(diào)整，加之人類活動對自然界影響力的增加，由社會因素誘發(fā)和自然因素誘發(fā)的公共事件出現(xiàn)增多趨勢。
二、突發(fā)性新聞事件的傳播學特點
（一）事件信息的突發(fā)性。突發(fā)性新聞事件的無法預知或者無法準確預知，使事件具有明顯的突發(fā)性的特征。同樣，因事件而產(chǎn)生的事件信息，也具有突發(fā)性的特征。如：四川512汶川特大地震在一瞬間突然發(fā)生，導致與地震災難有關的新聞信息突然以爆炸性的方式產(chǎn)生和急劇膨脹，迅速吸引了全世界媒體的廣泛關注。
（二）事件信息的海量性。突發(fā)性新聞事件因為牽涉到的人員面廣、影響面大，所以信息量非常巨大。比如尼泊爾特大地震發(fā)生后，在極短的時間內(nèi)，包括災害造成的人員傷亡和財產(chǎn)損失、受災群眾應對災害的努力、世界各國的友好援助、眾多志愿者的無私奉獻等，大量的新聞信息從各種渠道源源不斷地涌現(xiàn)出來。全世界的媒體辟出重要版面或時段等予以報道。
（三）事件信息傳播的無序性。這種無序性越在事件的早期越明顯。突發(fā)性新聞事件對既有的社會、經(jīng)濟、政治秩序形成較大沖擊，對既有的傳播秩序也形成一定沖擊。在危機事件中，信息的來源更加多樣化，信息傳播的渠道更加多樣化，夾雜著大量無序性的存在。長江客輪翻沉事故發(fā)生后，傷亡情況、財產(chǎn)損失、救援情況等，政府固然可以提供部分信息，但同樣有大量的信息通過非政府渠道產(chǎn)生和傳播，其中不乏錯誤信息，是應對這類新聞中需要引起高度注意的事項。
（四）事件信息受眾的廣泛性。在信息傾向于過剩的今天，即使綜合性媒體，它的不同內(nèi)容版塊總是擁有不同的忠實受眾群。比如，綜合類報紙的時政、體育、文化、財經(jīng)等版塊的讀者一般有比較固定的群體。但是，突發(fā)性新聞事件的受眾，超越了平時的喜好，基本上覆蓋了所有能夠接觸到信息的受眾。
三、突發(fā)性新聞事件的報道策劃
（一）突發(fā)性事件報道策劃的基本原則
1.正確引導輿論，化解因突發(fā)事件可能引發(fā)的社會危機。報道事件本身情況;報道事件發(fā)生發(fā)展的原因;報道政府或相關部門應對事件的措施和處理方式方法;善后處理與受害者的意見。
2.以人為本，減少災難傷害和損失高于新聞報道：降低事件對社會和公眾的危害是第一要務;要有人文關懷，堅持最小傷害原則。這既是新聞職業(yè)道德的準則，也是新聞從業(yè)者人文精神的體現(xiàn)
3.報道要有前瞻性、建設性把握報道的“遠視點”;具有前瞻性，適時調(diào)整報道策劃方案;不刻意渲染，以報道真情、穩(wěn)定人心為己任。
4.關注對象要多層面多角：報道視野開放、廣角、立體，引導主流輿論：不能只報喜不報憂;強化“民本”的報道方式。
5.報道要有服務意識;提供權威信息;緩解心理壓力;提供精神支持。
（二）突發(fā)性事件報道策劃的核心思想
在突發(fā)事件報道中，緊緊圍繞人的生命和人的價值這個核心，為公眾作出閃耀人性光彩的報道，努力營造尊重人、關心人、同情人、愛護人的“媒介環(huán)境”。要積極的引導輿論，保證報道發(fā)出的聲音，來自權威、主管部門。
（三）突發(fā)性事件報道策劃的保障機制
建立長效機制、突發(fā)有預案。突發(fā)事件包括自然災害、事故災難、公共衛(wèi)生事件和社會安全事件。近年來，我國突發(fā)事件發(fā)生有上升的趨勢，因此，新聞媒體不應把突發(fā)事件視為偶然事件，而應把突發(fā)事件報道的運作納入日常專業(yè)管理之中。事件發(fā)生過程中，要盡可能發(fā)揮媒體自身的優(yōu)勢，第一要快，第二要全，第三要直觀。
（四）突發(fā)性事件報道策劃的具體方式
突發(fā)事件報道策劃是指記者、編輯針對某個突發(fā)事件，努力發(fā)掘其新聞價值，謀劃最佳報道形式，以求達到良好的傳播效果和社會效應的過程。正確認識突發(fā)事件，總結歸納、借鑒成功的報道經(jīng)驗，把對突發(fā)事件的報道策劃好，是新聞媒體在新形勢下的一項重要任務。
突發(fā)事件的報道大致包括及時性報道、連續(xù)性報道、總結性報道三種形式。及時性報道是在突發(fā)事件后即有記者趕赴現(xiàn)場或從多渠道獲取信息，迅速發(fā)回的報道;連續(xù)性報道是記者繼續(xù)追蹤事件發(fā)展過程及詳情進行追蹤式報道;總結性報道是在事件發(fā)生發(fā)展的過程都十分明了，一切變化因素都相對成了靜態(tài)時的終結性報道。
（五）突發(fā)性事件報道策劃的注意事項
開業(yè)一周年活動方案一
前言：
傳統(tǒng)的開業(yè)慶典促銷模式已經(jīng)形成固定的模式，漸漸流入程序化，打折+返金+禮品三套促銷手段已經(jīng)很難有效的吸引目標客戶了，往往商家投入了大量的人力、物力財力，而消費者根本不買帳，根本無法達到理想的廣告宣傳效果。本次開業(yè)慶典促銷欲想達到熱鬧、超人氣的效果，必須大膽采用全新的餐飲營銷模式，創(chuàng)造威海餐飲業(yè)促銷最新浪潮。
促銷整體策略分析：根據(jù)威海餐飲業(yè)目前狀況，張家老院子在消費者心目中一家經(jīng)營川菜為主的特色性餐廳，不管從裝修風格和菜品口味來講在同行業(yè)中都屬于獨樹一幟的。川菜的博大精深和張家老院子餐廳名字的親和力更為彰顯出本次促銷活動的主題性---強烈的飲食文化氛圍帶動濃厚的餐飲促銷氛圍。以系列性主題活動貫穿整個促銷活動當中去，最大限度的和目標消費者互動起來，達到理想的促銷效果。
促銷策略 軟文硬做
以張家老院子開業(yè)一周年以來，整個餐廳的經(jīng)營宗旨為宣傳主線，貫穿餐廳對客人的服務承諾，員工服務素質的培養(yǎng)、菜品質量的要求以及客戶對餐廳的意見反饋等為輔助宣傳，在媒體上出現(xiàn)。并為宣告本次促銷活動拉開序幕。
策略重點：1、盡量以非廣告的形式出現(xiàn)在媒體上，以本報訊或者通訊稿的形式為佳。2、盡量用第三者口氣敘述本次宣傳內(nèi)容，做到讓讀者有可信度，對于消費者反饋的宣傳內(nèi)容最好能以真實顧客的經(jīng)歷為佳。不妨列出顧客的姓名，工作單位等餐廳一周年慶典促銷活動策劃方案餐廳一周年慶典促銷活動策劃方案。
促銷策略主題互動。
1、活動方案：評選威海人最喜歡的餐廳
活動目地：暗喻張家老院子的特色性，并提升餐廳的知名度
互動形式：和威海餐飲協(xié)會合作，列出威海比較出名的10家有特色的飯店餐廳，讓消費者通過手機短信、網(wǎng)站的參入方式進行投票，并從中抽取幸運者贈送獎品。
2、活動方案：征集張家老院子特色菜肴的名稱
活動目的：創(chuàng)造新聞效應，突出餐廳菜肴的特色性。
互動形式：在媒體上列出張家老院子主要特色菜的主要配料，主料及做法。根據(jù)色香口味讓消費者給出菜肴的適合名字并且餐廳一旦采用以后這個菜肴就一直沿用被采用的菜肴名字。并設立獎項獎勵參加者或者以后針對本次中獎的消費者對來張家老院子消費本菜肴一律實現(xiàn)免費。
3、活動方案：征集威海食客最喜歡的菜肴
活動目的：創(chuàng)造新聞效應，突出張家老院子對消費者的重視
互動方式：通過各種媒體對外公開征集威海食客自己的特色菜肴或者是最喜歡的菜肴，要求有原創(chuàng)性，講究一定的營養(yǎng)平衡因素和烹飪制作的可行性。入圍者可獲取獎品并由張家老院子作成實際菜肴推出。而且入圍者對本菜肴有冠名權或者免費權。
促銷策略親和待客
盡管本次促銷活動要避免傳統(tǒng)的促銷手段，但一些切實可行的促銷手段不妨一用。
1、贈品方面：餐廳應有特色的紀念周年慶典的小工藝贈品， 讓顧客覺得到張家老院子吃飯，除了能享受高層次的氣氛，還能得到令人心奇的小玩意兒。它不僅能起到宣傳作用，還能提高我們的檔次。 在發(fā)放上可以根據(jù)消費的高低，贈品與之相配，但需要專人負責
餐廳一周年慶典促銷活動策劃方案策劃書。
2、建立和收集《客源人事檔案》， 如市委領導年月日生日，公司年月日年慶， 領導結婚紀念日，到時提前發(fā)放賀信以此用來加強與食客的聯(lián)系， 使我們有一批穩(wěn)定的客源。可以這樣計算，若建立有5000客源檔案， 一年有一次就餐機會，每天就有5000360=13.8次， 上座概率就五分之一，那么每天也有2-3桌客源。
3、餐后服務：就餐后，客人除得贈品、優(yōu)惠券外， 安排一兩個人為客人免費洗車(憑餐券或其它手續(xù))事雖小， 卻能給客人減少許多麻煩，以此來增加客人對的印象， 從而更好的為酒店創(chuàng)造效益。
促銷策略媒體整合
任何一項活動策劃的成功，廣告投放策略重要，按照威海廣告投放有效到達率來看，排序是：報紙、戶外、廣播、電視。因此本次活動廣告投放密度比例為：報紙50% 戶外20% 廣播20%電視10%。
建議媒體：
開業(yè)一周年活動方案二
活動的目的及意義
隨著裝飾和建材行業(yè)生產(chǎn)技術的發(fā)展進步，以智能化、人性化家居為特征的新家裝潮流也初見端倪。闊達周年慶典活動突破以往的形式，以綠色、智能、人居為主題，結合十堰裝修行業(yè)發(fā)展實際，用全新裝修思潮和新穎生動的活動深入透徹地表現(xiàn)現(xiàn)代裝修環(huán)保、智能、人性的嶄新含義。
值此闊達裝飾開業(yè)一周年之際，為感謝和真誠回報十堰廣大市民和業(yè)主對闊達裝飾公司的一貫支持和厚愛，特隆重舉辦闊達周年慶典活動。并通過本次活動將大力宣傳介紹闊達裝飾，活動期間(一個月暫定：8月*日至8月30日)，舉行一次大型的優(yōu)惠讓利活動，目的讓利百姓，回報社會，服務社會!
XX年闊達周年慶典活動將于8月*日8月30日舉行，活動將創(chuàng)意迭出，精彩紛呈?；?、趣味、讓十堰市民從中受益是闊達周年慶典活動的主題思想。整個活動處處有亮點，讓十堰市民有收益是活動力爭達到的效果。更有精彩禮品和豐厚獎項等著您。
闊達周年慶典活動新穎，符合十堰裝修建材行業(yè)、市場的發(fā)展趨勢以及十堰市民的家裝消費習慣，以業(yè)主為主角，真正讓業(yè)主受益的定位將是闊達周年慶典活動的關鍵，不僅直接促進了市場交易，也方便了與市場的溝通，對闊達品牌積累及今后的宣傳推廣有至為重要的意義。
一 活動目的
此次闊達周年慶典活動以傳播家居裝飾新文化為主題，服務廣大車城消費者為宗旨，推廣闊達裝飾家居文化設計新理念、推動十堰家裝業(yè)的整體水平、樹立闊達裝飾在十堰家裝業(yè)界的品牌形象。提升闊達裝飾企業(yè)員工的自豪感，以事促人，以人帶事，從而進一步將整體團隊精神再次升華;對外，將有效地創(chuàng)立闊達裝飾公司良好的公眾服務形象以及展示過去一年來取得的良好業(yè)績，并在大眾的關注下充分展示闊達裝飾公司先進的企業(yè)理念、良好的企業(yè)文化氛圍、一流的施工質量等等。最終取得良好的社會效益和經(jīng)濟效益。
活動時間：暫定 XX年8月*日30日
活動地點：暫定六堰金城大廈，
主辦單位：闊達裝飾公司
參加單位：(待定)
房地產(chǎn)商擬邀請：、香格里拉
活動全程策劃：天下策劃工作組
1. 天下策劃工作組的具體工作
: (1).策劃大綱文案
(1).平面廣告文案 產(chǎn)品與企業(yè)廣告語 各類宣傳品文案 電視廣告文案 報紙雜志廣告文案
(3).公共關系文案
(4).平面設計, 宣傳品設計及印刷，廣告設計
二, 實施細則
(一)新聞聯(lián)絡會籌備
舉行此次活動的新聞媒介聯(lián)絡會議，通報此次活動的主題和內(nèi)容，發(fā)送統(tǒng)一的新聞稿給所有參會媒介單位。
地點 暫定文貿(mào)一酒店內(nèi)(聯(lián)絡工作由闊達裝飾公關部門協(xié)調(diào)并及時通報活動籌備小組)
事先聯(lián)絡暫定媒介名單：
十堰日報社 十堰晚報社 東風汽車報社
十堰電視臺經(jīng)濟頻道 十堰電視臺生活頻道
十堰電視臺新聞頻道 雅中廣告
(二)活動現(xiàn)場布置
舉行闊達周年慶典活動舞臺布置，音響，演藝界目，廣告條幅、拱形門、pop宣傳海報、宣傳單、現(xiàn)場安全部、、工程部，后勤部等相關負責人碰頭會，作好具體工作安排和上交工作計劃，提供相關名單(與會領導、嘉賓、記者、業(yè)主)節(jié)目單等，實行分層到位，具體人負責制。
各媒體、建材聯(lián)盟商、相關部門的匯報工作情況，并落實各自的工作。各項工作基本到位，包括：
a、拱門、條幅、舞臺布置、禮品及禮品臺的布置、站位、安全通道指示牌、停車位的劃臺(闊達裝飾工程部需派出工隊現(xiàn)場施工協(xié)調(diào)。另務必協(xié)調(diào)金城大廈保安部在晚上10.00后完成場地占道物品、汽車)等清場，此工作協(xié)調(diào)由闊達工程部、公關部專人協(xié)調(diào)
b、宣傳海報、印刷品設計和印刷工作務必在*月*日完成。此工作負責人 吳瓊
c、主持人的聯(lián)系，音響調(diào)試，節(jié)目的排練，電源電器的調(diào)試;
d、開幕式致詞的審核批準，由李總進行審核(在*月*日前交付李總)。
e、嘉賓致詞稿的準備;
f、嘉賓休閑區(qū)的落實工作;
g、迎賓小姐、樂隊、人體dm的培訓及宣傳工作。
(三)活動外場宣傳準備
1、大幅海報指定闊達裝飾專人在各在建小區(qū)門口張貼。(海報印刷事宜專人聯(lián)絡 暫未定)
2、宣傳單頁由及宣傳員在*月*日和*日在人群密集區(qū)進行散發(fā)(人體廣告宣傳員請兼職大學生，要求形象較好。
3、通過市內(nèi)雅中廣告在當期(*月*日發(fā)行)進行宣傳，十堰晚報在*日*日進行廣告和報道交叉進行宣傳。
(四)媒介宣傳策略：
1、*月*日*月*日，在十堰晚報，東風汽車報，雅中廣告,十堰廣播電臺，作專版，專題報道，本次闊達周年慶典活動*月*日*月*日作系列跟蹤報道(采取新聞報道形式);
2、*月*日*月*日在十堰電視臺生活頻道、新聞頻道、經(jīng)濟頻道、東風電視臺作系列新聞報道(或專題報道)。
通過媒體強勢宣傳，造就強大的廣告的優(yōu)勢，讓車城各界和老百姓了解本次闊達周年慶典活動并積極參與到本次活動中來，樹立闊達裝飾的市場知名度和百姓親和度，打造空前的盛況，成為市民關注的熱點和車城新的亮點，讓闊達走進千家萬戶，貼近百姓生活，達到廣告空前宣傳的效應。
活動現(xiàn)場安全措施準備草案：
一 人員安排： 當?shù)嘏沙鏊０矃f(xié)作和金城大廈保安部維持現(xiàn)場秩序，部分工作闊達員工參與。
二 活動現(xiàn)場注意事項：
1、場地電源和氣門風機看管維護，所有電源接頭由闊達工程部負責接引，并且用絕緣膠帶進行封閉，避免出現(xiàn)觸電現(xiàn)象。
2、安全通道的設立，現(xiàn)場注意人群疏導，一旦出現(xiàn)人群擁擠和混亂現(xiàn)象的時候，要注意引導和疏散。現(xiàn)場員工應積極參與疏散工作。
3、現(xiàn)場負責安全人員要警惕 不法分子的扒竊行為，一旦發(fā)現(xiàn)立刻扭送當?shù)毓矙C關。處理需迅速果斷，避免人群圍觀。
4、現(xiàn)場保安人員在現(xiàn)場要注意疏散車輛，避免出現(xiàn)交通堵塞現(xiàn)象而導致不良影響。
5、晚間值班人員要分工明確和換班制度，對現(xiàn)場公司物品和廠商物品應注意看管，避免盜失等。
新聞會稿草案
闊達裝飾公司XX年8月推廣活動，是為慶祝公司成立一周年，舉行的大型優(yōu)惠活動。值此闊達裝飾開業(yè)一周年之際，為感謝和真誠回報十堰廣大市民和業(yè)主對闊達裝飾公司的支持和厚愛，闊達裝飾公司特隆重主辦闊達周年慶典，通過本次活動將大力宣傳介紹闊達裝飾，讓消費者了解家庭裝修的知識，增強對家庭裝修的環(huán)保意識和對裝修材料的品質鑒別。
一、活動的目的
此次活動以傳播家居裝飾文化為主題，服務廣大車城消費者為宗旨，推廣闊達裝飾家居文化設計新理念、推動十堰家裝業(yè)的整體水平、樹立闊達裝飾在當?shù)丶已b業(yè)界的品牌形象。對內(nèi)密切闊達裝飾和品牌聯(lián)盟商戰(zhàn)略合作伙伴關系，提升闊達裝飾企業(yè)員工的自豪感，以事促人，以人帶事，從而進一步將整體團隊精神再次升華;對外，將有效地創(chuàng)立闊達裝飾公司良好的公眾服務形象以及展示以往一年以來取得的良好業(yè)績，并在大眾地關注下充分展示闊達裝飾公司的先進的企業(yè)理念、良好的企業(yè)文化氛圍、一流施工質量等等。最終取得良好的社會效益和經(jīng)濟效益。
二 活動時間：暫定 XX年8月1日30日
三 活動地點：金城大廈一樓
報紙和媒介促銷草案(內(nèi)容代定)
闊達裝飾回饋顧客 真情大酬賓(內(nèi)容代定)
(媒介如要深入了解請與會議籌備組公關部聯(lián)絡)
要確定什么選題可以策劃，什么選題不可以策劃
首先，國內(nèi)外大事件可以策劃。就齊魯晚報來言，“每逢大事有現(xiàn)場，每逢大事有聲音，每逢大事有策劃”，引導讀者“每逢大事看晚報”。這在玉樹地震和舟曲特大泥石流災害等策劃報道中已得以體現(xiàn)。其次，關注民生的選題比較容易成功。例如大型策劃“山東哥哥”、關愛環(huán)衛(wèi)工等，體現(xiàn)了媒體的責任感。再次，公益性策劃也較受關注，比如張剛大篷車策劃報道，在整合社會資源的基礎上，進一步擦亮了張剛這個品牌，帶動了社區(qū)公益事業(yè)的發(fā)展。
但有的話題就很難“自策劃”，例如政治敏感、爭議較大的話題，尤其是一些輿論監(jiān)督類報道，當慎用策劃，以避免先入為主。2004年前后，國內(nèi)某些媒體對淮河治污失敗進行了報道，該策劃著眼于“曝光”，針對群眾關心的淮河流域水污染問題，精心“設計”尋找“賣點”，試圖制造哄動效應?！盎春油蝗槐l(fā)有史以來最大的污染團，如同巨大的黑蘑菇，從上游奔騰而下，橫掃千里淮河……”，報道中充斥著煽情性語言和主觀色彩。這一新聞最后成為自策劃新聞報道失敗的典型案例。近年來，有一些媒體的自策劃新聞虎頭蛇尾，不能善始善終，這些策劃小處看蹩腳，大處看造假，以至于成為“壞新聞”。
防止過度策劃
如果過分強調(diào)策劃的作用，而忽視了新聞本身的規(guī)律，就成了合本逐末，難免制造出“壞新聞”。
首先，策劃不能淪落為炒作。在一些新聞的自策劃中，炒作現(xiàn)象屢見不鮮，曾被熱炒的神醫(yī)張悟本就有媒體積極“策劃”的影子，還有對娛樂明星的炒作，這樣的策劃成了一件披在“壞新聞”身上的外衣，成了惡人的幫兇，顯然超出了新聞策劃的范疇。
其次，自策劃不能“說外行話”。有的策劃很膚淺，提出的問題不能觸及事件的實質，“外行人在說內(nèi)行的話”，顯得蒼白無力，甚至南轅北轍，將策劃引入歧途。例如國內(nèi)多家媒體都對地溝油進行了報道，但地溝油到底是一種什么物質?地溝油和泔水油的區(qū)別在哪里?目前法律對此類物質有無限定?在搞不清這些問題的前提下，僅憑一腔熱情大加策劃，不但會傷及相關行業(yè)，也不能從根本上解決問題，策劃顯得捉襟見肘，漏洞百出。這就要求提高媒體從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)水準，深入研究報道對象，做專家型的編輯記者。
另外，自策劃報道不能自導自演。策劃報道在客觀上影響和推動了事件的進程，但策劃不能越位，記者更不能充當法官和警察。拿2004年關于濟南長途汽車總站綜管辦越權執(zhí)法的系列報道為例，雖然那是一次復雜的輿論監(jiān)督策劃，但在報道中，明察暗訪沒有越位，事實依據(jù)鮮活可靠，不做作、不矯情、恰如其分、適可而止，報道最后達到了設想的目標。
隨時準備“猝死”
巧妙植入 “特殊乘客”引發(fā)媒體聚焦
“植入式營銷”源自市場營銷學中的“產(chǎn)品營銷”概念，它是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號融入電影、電視劇或電視節(jié)目各種內(nèi)容之中，通過場景的再現(xiàn)，讓觀眾在不知不覺中留下對產(chǎn)品及品牌印象，繼而達到營銷產(chǎn)品的目的?！爸踩胧叫侣劇笔恰爸踩胧綘I銷”的一種新模式，它不同于新聞式的廣告，單純的將廣告以新聞報道形式呈現(xiàn)，“植入式新聞”要更容易達到品牌傳播的效果。
“植入式新聞”一般具有營銷成本低、傳播效果好、策劃要求高等特點。中國葛洲壩集團二公司借助“植入式新聞”營銷模式，積極創(chuàng)新新聞宣傳工作，并在實踐中取得實效。2016年12月1日，由中國葛洲壩集團二公司參建的武漢至孝感城際鐵路正式開通運營，標志著武漢、孝感兩地攜手走進“同城時代”。作為首次承建高速城際鐵路，中國葛洲壩集團二公司想借助這一重大工程節(jié)點，在湖北主流媒體進行廣泛宣傳報道，從而較好展示公司在高鐵施工方面工程業(yè)績，樹立葛洲壩集團品牌形象。
為此，公司專門成立宣傳工作組，制定宣傳策劃方案，力爭把握這一契機做好對外宣傳工作。根據(jù)新聞營銷新聞性、嵌入性、整體性和策劃性等特點，在武孝城鐵通車對外宣傳報道中，應首先考慮媒體如何介入的問題。在得知當天通車首發(fā)列車上會有大量媒體跟車采訪這一重要信息后，公司宣傳人員敏銳地捕捉到“乘客”這個關鍵詞。
在通車當天，十余名身著印有“中國葛洲壩集團”字樣紅色醒目工裝的項目部職工，早早來到漢口火車站，他們手持動車票，在乘車前來到動車組車頭部位進行合影，他們的驚艷亮相形成了一道亮麗的風景線，并迅速吸引諸多媒體記者關注的目光。媒體記者們紛紛拿起手中的照相機、攝像機等攝影器材對這些“特殊乘客”進行拍照、攝影。他們成功獲得湖北衛(wèi)視、湖北日報、楚天都市報、長江日報等多家主流媒體的關注，紛紛前來進行采訪。最終，武孝城鐵迎來“特殊乘客”這一圖文消息在多家媒體進行廣泛宣傳，生動地展示了葛洲壩集團品牌形象，達到了很好的宣傳效果。
在此次武孝城際鐵路通車專題宣傳中，中國葛洲壩集團二公司正是因為成功將“特殊乘客”這一元素植入到對外宣傳報道中，才讓能讓眾多新聞媒體記者順理成章地對其進行宣傳報道。報道既不突兀，在符合新聞宣傳主流報道價值導向的同時，社會大眾也愿意去了解這群“特殊乘客”背后的故事，從而讓葛洲壩集團的品牌形象和一流工程業(yè)績得到充分展示，應該說是一次很成功的“新聞營銷”實踐。
精心策劃 突破傳統(tǒng)宣傳思維定式
新聞策劃是“新聞營銷”的重要一環(huán)，通常有廣義和狹義新聞策劃之分。廣義的新聞策劃是指新聞傳媒的形象策劃，它包括傳媒發(fā)展戰(zhàn)略策劃、傳媒營銷策劃、內(nèi)部管理機制策劃、廣告策劃以及媒體的風格和定位策劃等。狹義的新聞策劃是指新聞采訪策劃，指新聞從業(yè)人員為達到某種傳播效果，對具體的新聞事實的報道所作的設計與規(guī)劃。
企業(yè)在進行對外宣傳時，應堅持“新聞營銷”理念，強化新聞策劃工作，不僅要把企業(yè)品牌、社會效益、社會口碑等內(nèi)容納入到新聞策劃中，而且還要找準“新聞點”，吸引媒體關注，從而有效的為企業(yè)及其產(chǎn)品樹立品牌、傳播價值。
中國葛洲壩集團二公司作為駐川知名央企、四川省最佳文明單位、全國守合同重信用企業(yè)、中國建筑企業(yè)500強，如何強化屬地化建設，將葛洲壩品牌扎根四川，提高其美譽度和影響力，是擺在當前公司形象宣傳工作的一大難題。而加強對外品牌形象宣傳，特別是增加在川主流媒體曝光度是非常有必要的。
2017年2月，四川衛(wèi)視將在《四川新聞聯(lián)播》節(jié)目中開辟“擼起袖子加油干”新聞專欄，集中報道春節(jié)后四川省重點工程項目迅速掀起生產(chǎn)熱潮的情況。而公司承建的李家?guī)r水庫工程作為“十三五”期間四川省開建的首個城市應急備用水源，意義重大，社會各界高度關注。開展李家?guī)r水庫工程建設專題報道，不僅可以提升葛洲壩品牌在四川的影響力，而且能較好展示公司在水利水電施工領域專業(yè)實力。公司及時與四川衛(wèi)視記者取得聯(lián)系，但記者在了解有關情況后表示宣傳報道條件不太成熟，主要原因是成都李家?guī)r項目當前施工場面狹小，達不到電視宣傳的視覺效果。
借助“新聞營銷”思維，首先要突破傳統(tǒng)宣傳思維定式，在緊扣主題的前提下，轉移媒電視畫面焦點。公司在了解李家?guī)r項目部生產(chǎn)計劃后，得知項目部即將實施李家?guī)r水庫工程的首次爆破，形成了圍繞“首爆”為新聞點的新聞營銷思路，并主動策劃了電視畫面如何反映爆破現(xiàn)場的氛圍、聲光效果、人物背景等拍攝方案。最終，四川衛(wèi)視同意將該選題納入《四川新聞》專欄，并采納了公司策劃的拍攝方案。
