發(fā)布時間：2023-08-09 17:24:43
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［關(guān)鍵詞］民營經(jīng)濟；民營企業(yè)融資；自主創(chuàng)新；合理稅收
［中圖分類號］F121 ［文獻(xiàn)標(biāo)識碼］A ［文章編號］1005-6432（2012）26-0056-02
改革開放以來,民營經(jīng)濟作為一種新生的經(jīng)濟力量,得到了長足的發(fā)展,在拉動經(jīng)濟增長、促進(jìn)就業(yè)、增加稅收等方面起到了巨大的作用。2008年年底,私營經(jīng)濟完成稅收總額5873.68億元,在全部稅收中占到了10.2%,個體私營經(jīng)濟則為1988.68億元,在全部稅收中比重達(dá)到3.4%,而在吸納就業(yè)方面,私營企業(yè)人員達(dá)到7904萬人,個體工商戶從業(yè)人員達(dá)到5776.4萬人。由此可見,民營經(jīng)濟的發(fā)展將會是國家經(jīng)濟發(fā)展的重要拉動力量。
河北省的民營經(jīng)濟力量也迅速發(fā)展壯大,截至2008年年底,全省民營經(jīng)濟單位192.9萬個,從業(yè)人員達(dá)1450萬人,占全省二、三產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的2/3以上,全省民營經(jīng)濟實現(xiàn)增加值8606億元,同比增長18%,約占全省GDP的54.1%,上繳稅金1019.6億元,比去年增長34.5%,約占全省財政收入的56%?？梢钥闯?民營經(jīng)濟已經(jīng)成為全省國民經(jīng)濟的半壁江山。但是與發(fā)達(dá)省份相比,在人才、資本和技術(shù)等方面仍有較大差距,因此,本文提出促進(jìn)其進(jìn)一步發(fā)展的幾點建議。
1 多層面拓寬民營企業(yè)融資的途徑
(1)規(guī)范企業(yè)自身的財務(wù)信息。由于民企的家族式管理體制,產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)不清晰,大多數(shù)民企的業(yè)績往往跟隨市場的波動而波動,變數(shù)很大,這就造成被市場的參與者不看好,不敢對其投資。此外,民企中家族式管理使得企業(yè)的財務(wù)報表信息不真實,不被銀行等投資機構(gòu)看好,影響其信用等級的評估。銀行對其進(jìn)行評估時,往往要付出很大的成本,同時,民企的貸款數(shù)額一般較小,時間很短,這種成本使得銀行贏利很小,銀行往往不支持對其進(jìn)行貸款。所以企業(yè)中應(yīng)建立一套合理、規(guī)范的財務(wù)制度,聘用優(yōu)秀的會計人員,使得企業(yè)的財務(wù)信息透明化,提高其信用等級,消除銀行的憂慮,解決企業(yè)和銀行間的信息不對稱。
(2)提高民營企業(yè)進(jìn)入證券市場融資的能力。目前,民營中小企業(yè)進(jìn)入資本市場的門檻很高。例如,企業(yè)發(fā)行A股,企業(yè)凈資產(chǎn)不低于5000萬元,經(jīng)營狀況要求連續(xù)三年贏利,發(fā)行B股、H股的條件更高。這些條件對民營中小企業(yè)來說幾乎就是不可能的。雖然現(xiàn)在股票市場開通了創(chuàng)業(yè)板塊,可是民營企業(yè)大多是中小型企業(yè),財務(wù)狀況、信用狀況阻礙了其進(jìn)入資本市場融資。
民營企業(yè)應(yīng)加強改制,使企業(yè)符合現(xiàn)代企業(yè)的規(guī)范,完善企業(yè)內(nèi)部信用體系,使企業(yè)信用透明,積極準(zhǔn)備上市。還可以通過兼并,購買一些嚴(yán)重虧損的上市公司,通過借殼上市,但要注意其風(fēng)險。同時,民營企業(yè)應(yīng)不把眼光僅放在國內(nèi)的股票市場,還可通過海外融資,如紐約、新加坡、中國香港的融資市場。北京的新東方就通過在納斯達(dá)克上市,成功完成融資。
(3)改善民營企業(yè)融資環(huán)境。法制建設(shè)是市場經(jīng)濟平穩(wěn)健康運行的基礎(chǔ),由于我國經(jīng)濟體制的特殊性,在學(xué)習(xí)西方市場經(jīng)濟建設(shè)的方面,并沒有學(xué)到家,金融監(jiān)管法律體系并沒有與市場經(jīng)濟相配套,政府的行政手段往往代替法律手段直接調(diào)控市場經(jīng)濟,而且,在法律實行中,政府執(zhí)法人員往往也是有法不依。因此,河北省應(yīng)制定相應(yīng)的配套法律,明確對中小企業(yè)的扶持政策,直接規(guī)定一些解決中小企業(yè)融資問題的具體措施。
第一,引導(dǎo)國有商業(yè)銀行進(jìn)行業(yè)務(wù)創(chuàng)新,拓寬客戶范圍,在注重大企業(yè),大客戶的同時,對小企業(yè)也要進(jìn)行重視。第二,降低民營企業(yè)的貸款條件,由于民營企業(yè)資產(chǎn)能力有限,銀行在對其進(jìn)行放貸時,應(yīng)充分評估企業(yè)的價值和前景,企業(yè)家的信用和素質(zhì),以及對企業(yè)進(jìn)行實時的資產(chǎn)數(shù)據(jù)監(jiān)控。同時建立長期的信用等級建設(shè),對信用好的企業(yè),可考慮降低其貸款抵押條件。第三,積極引進(jìn)民有商業(yè)銀行,推動華夏銀行和招商銀行這類以中小企業(yè)貸款為基礎(chǔ)的銀行在河北省各省市的發(fā)展,為其提供便利。
(4)進(jìn)一步提高金融支持的比重。河北省的信用擔(dān)保機構(gòu)資本較低,擔(dān)保機構(gòu)的擔(dān)保能力與覆蓋面有限,所以,有必要建立完善的信用擔(dān)保體系,政府的資金應(yīng)在擔(dān)保基金上占絕對優(yōu)勢,必要時直接干涉擔(dān)保體系,以國家信用為商業(yè)信用服務(wù)。但是不能擾亂市場經(jīng)濟,不遵循市場規(guī)律的發(fā)展,建立多種所有制的擔(dān)保體系。在直接支持方面,可以考慮對遇到發(fā)展困難的民營企業(yè)給予稅收減免,降低稅率的優(yōu)惠。對于一些能夠吸收大量勞動力的企業(yè)、大量出口創(chuàng)匯的企業(yè)和科技型的民營企業(yè),分別提供就業(yè),研究與開發(fā),出口補貼,促進(jìn)其發(fā)展。
2 民營企業(yè)要堅持任人唯賢的原則,構(gòu)建促進(jìn)發(fā)展的人才體系 (1)企業(yè)要建立以人為本的科學(xué)的管理制度。民營企業(yè)往往是一個人的企業(yè),實行家族式管理,各個重要部門大多是任人唯親,排斥和不信任外來人才,造成人才很難對企業(yè)形成認(rèn)同感,這就造成了在民企中難以人盡其才,人才流失的現(xiàn)象十分嚴(yán)重。據(jù)統(tǒng)計在民企中的中高層人才在企業(yè)中工作年限普遍較短,一般為2~3年,其中最短的僅為50天,長的也不超過5年。因此,民營企業(yè)應(yīng)樹立以人為本的人才管理思想,將以人為本貫徹到工作中的各個環(huán)節(jié),從人才招聘、培訓(xùn)、工作設(shè)計到激勵體系,充分考慮到勞動者的需要。企業(yè)應(yīng)建立科學(xué)的人才選拔制度,家族內(nèi)部成員還是家族外部成員,在工作崗位的提拔和降職上一律按工作能力和業(yè)績選擇,由于家族式管理的特殊性,對于能力不夠的家族成員,可以保留其股權(quán)利益,再從關(guān)鍵崗位上撤下。企業(yè)形成科學(xué)的工作機制,實行經(jīng)營權(quán)與所有權(quán)的分離,根據(jù)實際情況,實行董事會制度,也可引進(jìn)職業(yè)經(jīng)理人,各個部門分工明確,互相制約。建立和企業(yè)相配套的人力資源體系,包括人才資源機制、績效考核、激勵約束機制、人才培訓(xùn)與開發(fā)機制等。
(2)培育企業(yè)主的社會責(zé)任感,注重企業(yè)人力資本的積累。一個企業(yè)的企業(yè)文化往往能對員工產(chǎn)生凝聚引導(dǎo)的作用,使其有強烈的榮譽感和歸屬感,吸引了大量的人才。民營企業(yè)要重視文化建設(shè),堅持創(chuàng)造獨特的文化氛圍。民營企業(yè)家往往不具有很高的文化水平,其具有很高的市場靈敏度和拼搏精神。但是現(xiàn)代經(jīng)濟證明,一個沒有文化、不能跟上時代思想的企業(yè)家是不能將企業(yè)做大做強的。民營企業(yè)家應(yīng)加強學(xué)習(xí),接觸新的管理和技術(shù)創(chuàng)新思想知識,形成獨特的人格魅力。
3 進(jìn)一步提升民營企業(yè)自主創(chuàng)新能力
(1)政府通過財政、稅收等政策鼓勵民企自主創(chuàng)新。政府的財政支持最能直接鼓勵民營企業(yè)進(jìn)行自主創(chuàng)新。根據(jù)河北省民營科技型企業(yè)發(fā)展的特點和資本市場的現(xiàn)狀：首先,建立以政府為主體的民營科技型企業(yè)創(chuàng)新基金,對其進(jìn)行資金投入。其次,針對民營企業(yè)自主創(chuàng)新的產(chǎn)品,給予一定的稅收優(yōu)惠,同時加大執(zhí)法力度,打擊假冒偽劣產(chǎn)品,維護(hù)好發(fā)明者的知識產(chǎn)權(quán)。最后,政府加大對民企自主品牌的采購力度,擴大自主創(chuàng)新產(chǎn)品的市場占有率和經(jīng)濟規(guī)模。
(2)建立為民企自主創(chuàng)新的服務(wù)體系。技術(shù)中介組織是指通過建立面向民營企業(yè)自主創(chuàng)新的技術(shù),診斷、咨詢、培訓(xùn)、項目評估、科技人才、項目投資、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、知識產(chǎn)權(quán)、無形資產(chǎn)業(yè)務(wù)的中介組織。政府應(yīng)培養(yǎng)各種技術(shù)中介組織,使企業(yè)自主創(chuàng)新時節(jié)省資源,同時改變其單打獨斗的局面,降低其創(chuàng)新的成本和風(fēng)險。
(3)為民營經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)新創(chuàng)造良好的環(huán)境。加強輿論宣傳,積極表彰獎勵自主創(chuàng)新能力杰出的民營企業(yè)家,使其得到認(rèn)同感,鼓勵其開發(fā)研究。完善相關(guān)法律制度,對企業(yè)的技術(shù)發(fā)明、技術(shù)創(chuàng)新、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)推廣進(jìn)行法律規(guī)范,為民企的自主創(chuàng)新創(chuàng)造法律基礎(chǔ)。
(4)鼓勵地方政府和企業(yè)創(chuàng)辦民營科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)。民營科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建立,有利于吸引資金和人才,并節(jié)約成本,易形成集聚優(yōu)勢,利于科技開發(fā),同時由于各個地方的特點和環(huán)境不同,這種科技優(yōu)勢往往具有地方特色。如清河國際羊絨民營科技園區(qū),依靠科技進(jìn)步形成了獨特的產(chǎn)業(yè)特色,2003年實現(xiàn)工業(yè)銷售收入10.8億元,稅金3219萬元,出口創(chuàng)匯3219萬美元,被科技部中國民營科技促進(jìn)會評為中國十佳民營科技園區(qū)。
4 充分發(fā)揮稅收在促進(jìn)民營經(jīng)濟中的作用
(1)要在稅收上堅持稅收公平原則。國家發(fā)展和改革委員會在2005年6月19日文件,堅決取消專門針對個體工商戶,私營企業(yè)等非公有制企業(yè)的歧視性收費規(guī)定,而河北省的個體工商戶仍要交付二稅和二費,即分別向稅務(wù)局交付國稅和地稅外,還要向工商局交付工商(市場)管理費和會費。政府應(yīng)充分認(rèn)識到民營經(jīng)濟發(fā)展對地方財政經(jīng)濟增長的貢獻(xiàn)性,要把過去那種堅持擁有大企業(yè)的觀念拋棄掉,把發(fā)展民營經(jīng)濟作為發(fā)展經(jīng)濟的不可缺少的組成部分來看待,尊重民營經(jīng)濟。
一、“三網(wǎng)融合”加速推進(jìn)，電視產(chǎn)業(yè)格局不斷變化
2013年是“三網(wǎng)融合”進(jìn)入推廣階段的開局之年。國務(wù)院出臺的《關(guān)于促進(jìn)信息消費擴大內(nèi)需的若干意見》和工信部印發(fā)的《信息化發(fā)展規(guī)劃》明確提出全面推進(jìn)“三網(wǎng)融合”，加快電信、互聯(lián)網(wǎng)、廣電主體業(yè)務(wù)的相互開放、相互進(jìn)入。在政府從政策層面不遺余力的推動下和移動互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展的促進(jìn)下，“三網(wǎng)融合”市場吸引著越來越多跨行業(yè)的競爭者，電信行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、傳統(tǒng)電視廠商等不斷拓展業(yè)務(wù)邊界，打破行業(yè)藩籬，瓜分這份市場“蛋糕”。例如，互聯(lián)網(wǎng)公司加速向電信，電視領(lǐng)域滲透；優(yōu)酷土豆、樂視網(wǎng)、愛奇藝等視頻網(wǎng)站開始介入電視劇節(jié)目和電視綜藝節(jié)目制造領(lǐng)域，并開展OTT新業(yè)務(wù)（互聯(lián)網(wǎng)的各種視頻及數(shù)據(jù)服務(wù)業(yè)務(wù)）。海信、創(chuàng)維、長虹、康佳、TCL等傳統(tǒng)電視廠商也積極應(yīng)戰(zhàn)，推出自己品牌的“云電視”，對現(xiàn)有的智能電視進(jìn)行升級，實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容的無限擴充。
廣電總局在2013年初了《廣電總局關(guān)于促進(jìn)主流媒體發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺的意見》，鼓勵電臺電視臺與寬帶互聯(lián)網(wǎng)、移動通信網(wǎng)等新興媒體結(jié)合。目前中國有線電視用戶數(shù)量龐大，內(nèi)容優(yōu)勢仍然十分明顯，在人才、信息源、節(jié)目制作和社會信度等方面擁有核心競爭力，并且具有極大的改造潛力和提升空間?！叭W(wǎng)融合”的發(fā)展要求電視內(nèi)容的生產(chǎn)、制作、傳播、交易、管理等環(huán)節(jié)都要作相應(yīng)的調(diào)整，不能照搬現(xiàn)行的內(nèi)容結(jié)構(gòu)體系和管理經(jīng)營模式。為加快推進(jìn)“三網(wǎng)融合”，順應(yīng)“三網(wǎng)融合”下的新媒體發(fā)展趨勢，2013年一些地方國有廣電企業(yè)結(jié)合自身的情況進(jìn)行整合改制的嘗試。如湖南設(shè)立了廣電網(wǎng)絡(luò)控股集有限公司，負(fù)責(zé)省級廣播電視有線、無線網(wǎng)絡(luò)的整合、管理和運營工作，提供廣播電視節(jié)目播控傳輸、數(shù)據(jù)通信、多媒體綜合信息等服務(wù)；北京電視臺搭建起了以北京IPTV、北京網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺網(wǎng)站、移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)為主的新媒體業(yè)務(wù)體系，三大新媒體業(yè)務(wù)分享統(tǒng)一的云計算數(shù)據(jù)平臺和媒介資訊系統(tǒng)，分眾化地面對用戶需求開展新媒體服務(wù)。
雖然中國電視產(chǎn)業(yè)在三網(wǎng)融合的競爭中有著明顯的內(nèi)容優(yōu)勢和用戶優(yōu)勢，但是相比電信產(chǎn)業(yè)，還具有實力較弱、產(chǎn)業(yè)規(guī)模不夠的劣勢。國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心2013年7月的《中國廣播電影電視發(fā)展報告（2013）》藍(lán)皮書指出，2012年廣電有線網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)收入660.98億元，而同年三大電信運營商的總收入是10600億元，實力相差懸殊。此外，電視產(chǎn)業(yè)在市場化程度和整體運營效率上的情況都不容樂觀，行政化色彩濃重、運營效率低等阻礙著其發(fā)展的規(guī)模和速度，況且寬帶網(wǎng)絡(luò)運營的復(fù)雜性超過有線電視網(wǎng)絡(luò)，電視產(chǎn)業(yè)在運營和服務(wù)能力上都較難快速跟進(jìn)。
為整合廣電資源，進(jìn)行互聯(lián)互通，實現(xiàn)資源規(guī)模效應(yīng)，2013年中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)公司的組建工作一直在進(jìn)行，但由于資本和市場等多方面的原因，其組建工作頗為波折。從目前的情況看，全國廣電系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)如何進(jìn)行有效整合、占據(jù)市場主動，電視產(chǎn)業(yè)格局如何進(jìn)一步調(diào)整有待繼續(xù)考察。二、終端平臺不斷推陳出新，電視媒體融合性業(yè)務(wù)多樣化發(fā)展
2013年以IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）、數(shù)字電視等為代表的電視媒體融合性業(yè)務(wù)得到了較好的發(fā)展，手機電視的發(fā)展較為迅猛。
受益于“三網(wǎng)融合”的推進(jìn)，在電信、視頻網(wǎng)站和廣電系統(tǒng)各方的參與下，我國IPTV用戶增長較快，成為全球IPTV用戶最多的國家。根據(jù)廣電行業(yè)咨詢機構(gòu)北京中廣絡(luò)達(dá)信息咨詢有限公司的《中國IPTV市場發(fā)展?fàn)顩r及競爭分析報告》的預(yù)先統(tǒng)計，2013年中國IPTV用戶數(shù)量約為5630萬戶。目前我國IPTV的分布區(qū)域性顯著，主要集中在電信寬帶基礎(chǔ)建設(shè)發(fā)達(dá)的地區(qū)和城市，在我國中西部地區(qū)尚有廣闊的發(fā)展前景。相比于傳統(tǒng)的有線電視，IPTV的用戶準(zhǔn)入條件較高，若降低安裝的成本和實際使用費，會吸引更多的用戶進(jìn)行使用。此外，IPTV的用戶忠誠度較高，其豐富的點播內(nèi)容和互動性，更能吸引年輕的受眾，存量客戶的價值效應(yīng)凸顯。2013年9月25日，據(jù)中國廣電行業(yè)權(quán)威咨詢機構(gòu)―絡(luò)達(dá)咨詢數(shù)據(jù)顯示：截止2013年8月底，中國有線數(shù)字電視用戶為1.5955億戶，有線電視數(shù)字化滲透率達(dá)到75.98%，實現(xiàn)了穩(wěn)步發(fā)展。
2013年被電視制造業(yè)界稱為“智能電視元年”，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)快速對傳統(tǒng)電視進(jìn)行更新?lián)Q代，智能化、新型顯示技術(shù)和4K超高清技術(shù)帶動了整個電視行業(yè)的發(fā)展。目前，3D電視已經(jīng)成為平板電視的標(biāo)準(zhǔn)配置，智能化應(yīng)用也越來越廣泛、成熟。超高清的電視產(chǎn)品給消費者提供了全新的選擇。電視產(chǎn)品的更新?lián)Q代，使電視作為大屏終端顯示出視頻服務(wù)的最佳優(yōu)勢，現(xiàn)階段多數(shù)用戶也堅持以電視作為消費視頻的主要方式。
但是由于觀看電視的地點和時間方面往往受一定的限制，所以一部分電視受眾開始轉(zhuǎn)向移動終端收看或者多屏收看視頻產(chǎn)品。與傳統(tǒng)的電視相比，平板電腦、手機電視等移動終端方便攜帶、交互性強，用戶對自己喜愛的節(jié)目隨時隨地可以進(jìn)行點播、收藏、分享和評論，且分辨率越來越高，更新速度快，大大提高了移動終端使用的舒適度，使多屏互聯(lián)網(wǎng)視頻正出現(xiàn)爆發(fā)式的發(fā)展，給手機電視的發(fā)展提供了空前的機遇。終端制造商為手機電視提供手機終端，互聯(lián)網(wǎng)運營商提供網(wǎng)絡(luò)支撐，廣播電視系統(tǒng)提供具體內(nèi)容.。目前，中央電視臺、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、北京電視臺等都利用手機客戶端實現(xiàn)節(jié)目和內(nèi)容全媒體播放。面對手機電視的來勢洶洶，越來越多的傳統(tǒng)電視媒體以開放的態(tài)度進(jìn)行積極的嘗試。2013年我國已經(jīng)成功擠入全球手機電視服務(wù)市場的前列。針對手機電視用戶“快、新、趣”的核心訴求，手機電視也不斷在技術(shù)上和內(nèi)容上做大量的改進(jìn)和提升。
三、電視廣告經(jīng)營穩(wěn)中有進(jìn)，在探索中改革創(chuàng)新
相比2012年，2013年電視廣告的總投放比例呈小幅上升趨勢，各行業(yè)廣告在電視媒體上的投放占媒體廣告投放總費用的35%左右。相比過度分散的互聯(lián)網(wǎng)廣告，電視廣告具有直接快速、覆蓋面大的優(yōu)勢，所以電視仍是大多數(shù)行業(yè)投放廣告的主要渠道。從市場環(huán)境來看，新興行業(yè)和新的品牌的增長速度都有所放緩，廣告供給的種類沒有太大增加，也缺少奧運會這樣的重大體育賽事的刺激，所以2013年廣告創(chuàng)收難度加大。從央視和各省級電視臺廣告投放的行業(yè)分布來看，食品、藥品、日化、家電和金融等行業(yè)的廣告仍占主流，與往年相比變化不大，IT廣告和汽車廣告是2013年廣告增長的亮點。
對各級電視媒體而言，2013年電視媒體廣告收入的增幅、增速出現(xiàn)明顯的差異化。在新的行業(yè)和品牌廣告增長放緩的情形下，廣告投放主要用于一些品牌形象的維護(hù)，而實力較強的企業(yè)傾向于將此類廣告投放到央視和強勢省級衛(wèi)視。所以2013年央視和一些強勢省級衛(wèi)視的廣告收入有明顯的上升。例如央視2013年廣告招標(biāo)總金額達(dá)到158.81億元，同比增長11.39%，創(chuàng)19年新高；浙江衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視通過廣告招標(biāo)分別獲得16.7億元、7.66億元的廣告收入，均取得較高的增幅。與中央媒體和強勢省級衛(wèi)視相比，一些實力較弱的衛(wèi)視和地面頻道卻面臨多余廣告資源無法銷售出去的尷尬，廣告收入增長放緩，它們與央視、強勢省級衛(wèi)視之間的距離越來越大。
此外，廣電總局頒布的《關(guān)于進(jìn)一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》與《廣播電視廣告播出管理辦法》仍對電視媒體的廣告帶來巨大的影響。廣電總局的相關(guān)調(diào)控措施力圖弱化收視率，建立全新的評估體系，推動電視媒體向著健康、理性的方向發(fā)展，并對于黃金時段的廣告時長進(jìn)行限制。這將在一定程度上直接影響電視媒體的廣告收入。
雖然2013年廣告投放以電視媒體為首，部分廣告主呈現(xiàn)出回歸電視媒體的傾向，但是廣告主對于媒體的忠誠度卻有所下降。因為現(xiàn)在信息傳播渠道呈現(xiàn)多元化的傾向，廣告受眾的注意力比以往更加分散，大部分廣告主即便認(rèn)同傳統(tǒng)媒體的效果，也不得不關(guān)注新媒體，在廣告?zhèn)鞑ヮA(yù)算中考慮新媒體的使用。對此，2013年電視媒體為了適應(yīng)市場的變化，試圖對廣告經(jīng)營模式進(jìn)行改革，以保有客戶資源。以往廣告招標(biāo)往往是電視媒體頻道影響力與廣告收入提升的助推器，但是在新的市場環(huán)境下，這種廣告經(jīng)營模式存在較大的風(fēng)險，客戶資源也較易流失，于是其他的廣告經(jīng)營模式應(yīng)運而生。如今年江蘇衛(wèi)視并沒有采用廣告招標(biāo)的模式，而是進(jìn)行廣告限時銷售，在規(guī)定時間內(nèi)預(yù)售2013年廣告資源，給客戶進(jìn)行一定的預(yù)定優(yōu)惠，這樣既可以穩(wěn)定廣告客戶群體，也符合當(dāng)前市場環(huán)境的需求。除了廣告招商方式的變化，置放融合式的廣告模式、廣告整合傳播、捆綁營銷模式，王牌欄目和大型活動廣告冠名營銷模式也被一些電視臺運作得比較成功。
另外，2013年電視廣告的制作產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)生變化，電視廣告制作電子化是目前的主要潮流。原有的廣告投入方式的成本非常大，而電子化技術(shù)應(yīng)用，可以將廣告內(nèi)容轉(zhuǎn)換成為自由組合的編碼，并以數(shù)字化的形式進(jìn)行傳播。這樣不僅能完整的傳遞廣告內(nèi)容，而且能夠融合聲音、文字、圖像進(jìn)行多媒體傳達(dá)，使得廣告的內(nèi)容更加生動、充實和個性化，這也大大降低了廣告的成本費用?，F(xiàn)階段，廣告直接植入搜索框、植入微博和微信、植入二維碼等廣告手段也被普遍使用，廣告?zhèn)鞑バЧ靡约訌姟?/p>
四、電視節(jié)目經(jīng)營市場繁榮，市場機制有待完善
2013年，電視節(jié)目經(jīng)營市場持續(xù)繁榮，各類電視節(jié)目仍然主要通過電視節(jié)目大型推介會、電視節(jié)等平臺進(jìn)行交流、走向市場。電視節(jié)目市場的參與主體主要是電視臺（頻道）、主流視頻網(wǎng)絡(luò)媒體、電視劇與節(jié)目制作公司，一些海外知名制作機構(gòu)和港澳臺地區(qū)播出機構(gòu)等。進(jìn)入電視節(jié)目市場的節(jié)目的形態(tài)與品種有所增加，市場上流通的節(jié)目類型主要有電視劇、紀(jì)錄片、動畫片、娛樂節(jié)目、海外節(jié)目等。
其中電視劇交易占據(jù)中國電視節(jié)目交易市場中的主要市場份額。電視綜藝節(jié)目也是2013年電視交易市場上的主要流通品種。
從2013年我國的電視節(jié)目市場發(fā)展的總體情況來看，電視節(jié)目交易的品種日益豐富，節(jié)目數(shù)量增多，總體上呈現(xiàn)繁榮發(fā)展趨勢。但與此同時，電視節(jié)目的品種和質(zhì)量還存在不足，電視節(jié)日市場機制還有待完善。因此，電視媒體和節(jié)目制作單位應(yīng)加大對節(jié)目交易類型的開發(fā)力度，如對新聞類節(jié)目中的體育新聞節(jié)目、娛樂新聞節(jié)目和科技新聞節(jié)目等進(jìn)一步市場開發(fā)，以豐富我國的電視節(jié)目市場。
五、電視產(chǎn)業(yè)促進(jìn)政策出臺，資本經(jīng)營方式多樣化
十報告指出我國要推動文化事業(yè)的全而繁榮和文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，著力發(fā)展影視制作、文化創(chuàng)意、演藝娛樂等七個重點文化產(chǎn)業(yè)。這對2013年我國電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和資本運營提供了良好的政策支持和外部環(huán)境。2013年11月的十八屆三中全會公報指出，我國應(yīng)放寬市場準(zhǔn)入條件，發(fā)展混合所有制經(jīng)濟，并在推動企業(yè)在改制上市、兼并重組、項目投資等方面，積極引入民間的資本、戰(zhàn)略投資者，繼續(xù)推進(jìn)國有企業(yè)公司制股份制改革。所以，電視產(chǎn)業(yè)機制改革是2013年電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展壓軸之作。
同家鼓勵電視產(chǎn)業(yè)市場化發(fā)展，允許中外合作參與影視內(nèi)容的制作，這對促進(jìn)電視產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化發(fā)展具有深遠(yuǎn)的影響。以電視劇產(chǎn)業(yè)為例，中國目前已成為全世界第一電視劇生產(chǎn)大國和第一播出大國，電視劇產(chǎn)業(yè)在整個電視產(chǎn)業(yè)中舉足輕重，隨著資本大量的涌入，電視劇在創(chuàng)作內(nèi)容、播出形式、資本上市、制作業(yè)的并購重組等方面都有更好的市場平臺。對于那些把握政策方向、擁有高素質(zhì)管理團隊和資源優(yōu)勢的電視集團來說，它們會獲得更多的投資機會，加快發(fā)展的速度。十八屆三中全會公報還指出，地方有線網(wǎng)要上市融資不再需要廣電總局的審核同意，有線網(wǎng)絡(luò)資本化流程進(jìn)一步簡化，這樣必然使電視產(chǎn)業(yè)資本流動起來，增強電視產(chǎn)業(yè)資本市場的活力。
此外，2013年中國電視產(chǎn)業(yè)資本的經(jīng)營方式也呈現(xiàn)多樣化，電視產(chǎn)業(yè)資本經(jīng)營市場已經(jīng)成為各家電視媒體競爭的第二主戰(zhàn)場。除了發(fā)行股票上市融資、募集基金、合資并購、資本重組等經(jīng)營方式外，電視產(chǎn)業(yè)資本還進(jìn)入智能電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等領(lǐng)域，開展了電子商務(wù)經(jīng)營業(yè)務(wù)。例如在杭州，華數(shù)數(shù)字電視傳媒集團和阿里巴巴開展合作，市民可通過電視進(jìn)行淘寶購物。電視產(chǎn)業(yè)資本經(jīng)營越來越呈現(xiàn)外延式擴張，對市場運營和業(yè)務(wù)布局進(jìn)行精心設(shè)計，將大傳媒領(lǐng)域相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈整合，電視產(chǎn)業(yè)資本進(jìn)入電影、衍生品、游戲、動漫、圖書、音樂、藝人經(jīng)紀(jì)、新媒體等領(lǐng)域。如央視的新媒體機構(gòu)未來電視有限公司與動漫視頻移動平臺“愛看動漫”的合作，實現(xiàn)了國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)電視運營商的多屏聯(lián)動營銷。
[關(guān)鍵詞]視覺角度；《趙氏孤兒》；空間背景；設(shè)計
一部電影的好與壞很重要的是從觀眾的視覺享受中展示出來的，電影中的空間背景設(shè)計要滿足觀眾的視覺享受，完善電影的表現(xiàn)主題，展現(xiàn)電影的風(fēng)格色彩。從電影的視覺效果來看，電影空間背景的設(shè)計是電影場景設(shè)計和電影綜合元素的表現(xiàn)手段，從視覺角度進(jìn)行分析電影的空間背景的設(shè)計主要是為了能夠烘托電影場景的氣氛、讓電影的環(huán)境更加真實，同時也是為了能夠滿足電影故事情節(jié)的需要，從視覺角度分析《趙氏孤兒》電影中的空間背景設(shè)計，有利于電影觀眾能夠更好地了解電影中導(dǎo)演的表現(xiàn)意圖，更好地理解電影故事中所表現(xiàn)出來的內(nèi)容意義。
一、空間背景設(shè)計在電影中的重要性
電影的空間背景設(shè)計是電影導(dǎo)演對電影人物活動的場景的重現(xiàn)和表達(dá)，是導(dǎo)演根據(jù)電影的劇本以及通過自身的要求進(jìn)行的影視藝術(shù)的空間美學(xué)的表現(xiàn)場所。電影背景設(shè)計在電影場景的設(shè)計過程中的作用可想而知。由于電影是一門空間藝術(shù)，電影需要通過導(dǎo)演設(shè)想的一個理想的空間背景，在這樣的一個空間背景的情況下進(jìn)行電影場景的設(shè)計。首先電影場景的設(shè)計對于表現(xiàn)電影中的故事情節(jié)有著極其重要的作用，一般情況下導(dǎo)演需要一個什么樣的場景，整個空間背景設(shè)計制作的團隊就要根據(jù)要求進(jìn)行設(shè)計和完善，盡可能達(dá)到導(dǎo)演的要求，只有導(dǎo)演滿意這樣的空間背景設(shè)計才能夠讓導(dǎo)演所要表現(xiàn)的故事情節(jié)更加完善、故事內(nèi)容更加豐富。電影的空間背景往往是通過電影的鏡頭展現(xiàn)在觀眾的面前，電影鏡頭的轉(zhuǎn)化構(gòu)成了電影故事情節(jié)的轉(zhuǎn)變，同時也為電影故事發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，讓電影故事能夠沿著電影空間背景的轉(zhuǎn)變而發(fā)生著變化?！囤w氏孤兒》電影作為反映現(xiàn)實主義的作品在故事情節(jié)和故事發(fā)展的過程中，導(dǎo)演充分利用了觀眾的視覺感受的心理作用將電影的故事的逼真性和現(xiàn)實性通過空間背景的設(shè)計完整表現(xiàn)出來。
空間背景的設(shè)計在表現(xiàn)電影主題和完善故事情節(jié)的過程中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。由于電影不像其他的藝術(shù)一樣可以通過某一種手段進(jìn)行表達(dá)作者內(nèi)心的感受，而是通過導(dǎo)演對于故事情節(jié)的理解、通過故事的畫面充分展現(xiàn)在觀眾的面前，首先電影展現(xiàn)在觀眾面前的是一幅接著一幅的畫面，導(dǎo)演只能夠通過畫面的轉(zhuǎn)變來表達(dá)電影所要表達(dá)的主要內(nèi)容，畫面中還不應(yīng)該是平面的而應(yīng)該是具有空間立體感覺的，這樣對于導(dǎo)演來說，尋找什么樣的空間背景就是非常重要的一個內(nèi)容，所以說空間背景的設(shè)計是導(dǎo)演內(nèi)心世界在電影中的真實反映，也是整個電影中主旨思想的外在表現(xiàn)。從某種意義上來說電影的空間背景設(shè)計得成功與否直接關(guān)系到整部電影的成敗和票房。
二、視覺角度中的《趙氏孤兒》現(xiàn)實主義風(fēng)格分析
《趙氏孤兒》電影是陳凱歌導(dǎo)演的一部反映現(xiàn)實主義風(fēng)格的作品，《趙氏孤兒》從視覺的角度進(jìn)行分析猶如一部撞擊心靈的洪鐘。產(chǎn)生這樣的一種藝術(shù)效果的原因就是導(dǎo)演陳凱歌在視覺角度中使用了一種以“不演”的真實性再現(xiàn)了那個風(fēng)云迭起、氣勢恢弘的戰(zhàn)國景象，從視覺角度上來說，通過這樣的藝術(shù)效果的展示很好推動了故事情節(jié)的發(fā)展。擔(dān)任該片特效制作的BaseFX團隊，是本次電影的空間設(shè)計的主要貢獻(xiàn)者之一，在電影中盡管有很少的特效鏡頭但是其韻味十足，讓觀眾在電影院中能夠眼前一亮，這其中有特效的作用，但是更多的是特效技術(shù)在前期的準(zhǔn)備工作，對于電影鏡頭中的空間背景的設(shè)計，只有好的空間背景設(shè)計才能夠拍攝出影響力比較大的電影作品?！囤w氏孤兒》就是這樣的一種攝影的表現(xiàn)手法。
在電影中導(dǎo)演顛覆了古典戲劇的故事情節(jié)，將動作、愛情、夢幻于一身的《趙氏孤兒》通過觀眾的視覺欣賞達(dá)到了導(dǎo)演所要表現(xiàn)的內(nèi)容。在該電影中主角程嬰是一個平民醫(yī)生，在機緣巧合中卷入了趙氏的滅門事件，用藥箱將趙氏孤兒帶出，并且用自己的親生兒子替代趙氏孤兒被殺死，忍辱負(fù)重地把趙氏孤兒撫養(yǎng)成人。通過這樣的一個故事從不同的角度和不同的鏡頭進(jìn)行分析電影觀眾的視覺享受所在。這樣的一個小的故事引出的是一個大的歷史背景和歷史的事實，導(dǎo)演陳凱歌轉(zhuǎn)變了拍攝的角度，從一個小的方面折射出電影中所表現(xiàn)的整個大的歷史事件。從整部電影來分析導(dǎo)演是將現(xiàn)實主義的風(fēng)格拍攝得淋漓盡致，讓觀眾在電影院中能夠?qū)⒆约旱囊曈X享受轉(zhuǎn)變成對于電影的感受，讓電影觀眾更加充分融入電影中去。
三、《趙氏孤兒》電影中的視覺角度上的
空間背景設(shè)計中的元素在提到視覺角度上的電影空間背景設(shè)計的元素時，我們不難看出空間背景的設(shè)計元素中包含了有建筑藝術(shù)的空間設(shè)計元素，電影中的周圍環(huán)境藝術(shù)的設(shè)計，還有電影中的時代空間背景的設(shè)計。首先在電影的空間背景中非常重要的一個地方就是電影中的建筑藝術(shù)的設(shè)計，由于電影作品中，對于電影觀眾來說如何判斷該電影的年代通過建筑空間的設(shè)計就可以發(fā)現(xiàn)電影的魅力所在。我國在古代是建筑藝術(shù)高度發(fā)展的一個國度。電影的空間背景設(shè)計中應(yīng)該說電影中的建筑是主角。這樣說是符合建筑藝術(shù)的定義的，建筑不僅是藝術(shù)同樣也是一種對于生命的理解并且反映出來的一種外在表現(xiàn)，當(dāng)然建筑藝術(shù)不僅反映了現(xiàn)實的生活方式，同時建筑更是人們展示生活環(huán)境的舞臺。在電影的空間背景設(shè)計過程中電影中的建筑藝術(shù)起到了反映人們的生活時代、生活質(zhì)量以及生活的具體內(nèi)容的統(tǒng)一。所以說建筑在電影的空間場景的設(shè)計過程中所發(fā)揮的作用是至關(guān)重要的。
其次，從視覺角度來看電影空間背景中的環(huán)境藝術(shù)設(shè)計，由于電影在表現(xiàn)手法的過程中，需要周圍的環(huán)境作為故事情節(jié)的襯托，鑒于《趙氏孤兒》電影是現(xiàn)實主義風(fēng)格的電影導(dǎo)演在進(jìn)行故事情節(jié)的描述過程中，盡可能將整個的故事情節(jié)的發(fā)生和發(fā)展一覽無余展示給觀眾，這樣就需要由周圍環(huán)境的襯托來完成電影中的空間背景的設(shè)計和電影故事情節(jié)的深入發(fā)展。由于電影中的空間背景是展示人的活動的背景，從人類需求的角度來說，人對于周圍的環(huán)境是有要求的，特別是在戰(zhàn)國時代，由于各國家之間的相互競爭人們的生活水平都發(fā)生了很大的變化，特別是生活在社會高層的人對于生活環(huán)境的要求也是相對較高的，所以說在電影的空間背景設(shè)計過程中應(yīng)該充分考慮到周圍環(huán)境元素的原因，在多變的空間背景上進(jìn)行環(huán)境藝術(shù)的創(chuàng)造，有利于故事的真實性的表達(dá)，同時通過這樣的一個視覺設(shè)計讓其能夠在電影中反映電影中的人物角色的活動關(guān)系。
最后，電影中的藝術(shù)造型對于電影中空間背景的設(shè)計的影響也具有深遠(yuǎn)的意義，由于藝術(shù)造型這樣的一個藝術(shù)范疇所涉及的內(nèi)容比較豐富，比如說在《趙氏孤兒》中關(guān)于電影中的主要人物所佩戴的器物、所使用的物品的外形、輪廓、外觀等方面都滲透著藝術(shù)造型的內(nèi)容。作為電影空間背景設(shè)計中的一個重要元素，陳凱歌導(dǎo)演將這個方面的藝術(shù)設(shè)計全部交給了BaseFX團隊，盡管在這個團隊中制造特效鏡頭是他們的重要任務(wù)，但是在其空間背景的設(shè)計過程中，BaseFX團隊在充分考量了電影中的空間背景設(shè)計之后不斷積累和完善了電影空間背景設(shè)計中的藝術(shù)造型的設(shè)計，使該電影的形象逼真、造型更加嚴(yán)謹(jǐn)，表達(dá)更加貼切。
四、《趙氏孤兒》電影中空間背景設(shè)計中的不足之處
電影《趙氏孤兒》中的空間背景的設(shè)計上大多數(shù)都是比較成功的背景設(shè)計，其中具有代表意義的就是“箭蠓”從竹筒中出來，導(dǎo)演為了將其表現(xiàn)出那種靈活、兇猛、暴躁，必須要通過電影空間中的別樣設(shè)計表現(xiàn)出來。導(dǎo)演為了表現(xiàn)出這些特點，充分利用周圍環(huán)境的因素和電影的空間背景來進(jìn)行填補和完善。其中“馬車陷落”“莊姬自殺”這兩個電影中比較重要的電影場景的布置和完善上導(dǎo)演也下了很大一番工夫。這其中有對于空間背景的采集也有對于周圍的人物內(nèi)心世界的分析，將該作品的重要內(nèi)容展示在觀眾的面前。但是我們在看到這些成熟的空間背景設(shè)計的過程時，還應(yīng)該看到該作品中在空間背景設(shè)計中的不足之處，首先，導(dǎo)演陳凱歌為了能夠從視覺角度上來抓住觀眾的心理，其間只注重了視覺的效果，而忽視了場景布置的合理性，這樣就對于電影中的場景設(shè)計有著較大的摩擦，在進(jìn)行電影空間背景的設(shè)計過程中，不應(yīng)該片面將鏡頭放到偏離實際生活的一些背景材料，由于陳凱歌導(dǎo)演對于電影往往追求的是理想主義的色彩，而《趙氏孤兒》電影卻是反映現(xiàn)實生活的內(nèi)容，所以說對于導(dǎo)演來說有著很大的轉(zhuǎn)變難度。電影真正的空間背景的設(shè)計是應(yīng)該按照導(dǎo)演的要求進(jìn)行設(shè)計和規(guī)劃的，電影空間背景的設(shè)計應(yīng)該是充分尊重生活現(xiàn)實的具體反映，同時更應(yīng)該是尊重電影故事發(fā)展走向的?！囤w氏孤兒》電影中在展示人物的行為性格的時候，有很多地方?jīng)]有能夠?qū)⒖臻g背景的設(shè)計和當(dāng)時人物的行為性格相一致，
五、結(jié)語
總之，從視覺角度來看《趙氏孤兒》電影中的空間背景，我們可以從電影中的故事情節(jié)的變化過程中，導(dǎo)演對于周圍環(huán)境的變化來看。在一定程度上來說，電影空間背景設(shè)計的好壞與否直接關(guān)系到的是電影的成敗。《趙氏孤兒》電影的導(dǎo)演陳凱歌抓住了觀眾的心理和視覺的要求，從現(xiàn)實主義的角度出發(fā)改變了他對于電影拍攝過程中過度理想化的心理。通過電影中空間背景設(shè)計的要求的多樣性，從電影中的建筑藝術(shù)的空間背景設(shè)計環(huán)境藝術(shù)的背景設(shè)計、以及造型藝術(shù)的空間背景設(shè)計，將電影中的人物角色、故事情節(jié)活靈活現(xiàn)展現(xiàn)到了觀眾的面前，讓電影觀眾在欣賞電影中優(yōu)美的景色的時候，更加深入和細(xì)致了解電影中的故事情節(jié)。空間背景的設(shè)計是電影拍攝過程中的一門藝術(shù)，導(dǎo)演只有充分重視空間背景的設(shè)計才能夠?qū)㈦娪暗闹髦妓枷胪ㄟ^鏡頭表達(dá)給觀眾。對于觀眾來說，從感性上面來分析導(dǎo)演首先要吸引住觀眾的就是要使用視覺效果和一些特效動作來將觀眾很快引入到電影中來，但是當(dāng)觀眾真正進(jìn)入到電影欣賞的過程中的時候，往往被吸引的卻不是電影的視覺效果，而是電影中的故事情節(jié)，電影中的故事情節(jié)往往又是通過空間背景設(shè)計來表現(xiàn)在觀眾面前的，從一定意義上來說，視覺角度下的空間背景設(shè)計是一個相輔相成的關(guān)系。
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關(guān)鍵詞：電影音樂 創(chuàng)作功能 主體性
電影音樂是指在影片中配合電影故事情節(jié)進(jìn)行表現(xiàn)的音樂。音樂是我們?nèi)祟惖奈拿魇樊?dāng)中產(chǎn)生的最早的一種藝術(shù)方式。音樂展現(xiàn)的藝術(shù)內(nèi)涵盡管沒畫面的具體和明了?？墒且魳吩诟星橐约扒榫w的渲染與概括方面?？梢哉f是其他所有藝術(shù)方式無法比擬的。
一、電影音樂的創(chuàng)作作用
電影身為一種視聽和時空綜合性藝術(shù)。電影音樂同別的影片藝術(shù)組成元素進(jìn)行對比，聽覺因素使用的更加廣泛、運用的歷史也更悠久，電影音樂有其他元素所無法替代的作用。盡管電影音樂傳達(dá)出來的思想沒有可觀性與具象性。但是它可以在情感以及電影場景中有著概括能力和感染能力。電影音用它獨有的魅力在影片中占有重要地位。生動有感召力的音樂和影片圖像相融合，成就了兩者今日的輝煌。
影片中的背景音樂能夠撲捉與警示影片故事中的地點與時間。我們可以通過對音樂的運用來渲染特定的氣氛。給影片中的故事情節(jié)提供一定的背景，達(dá)到增強視覺感受，激發(fā)渲染觀眾的感情等。例如就影片《與狼共舞》而言，該部電影中講的是美國在19世紀(jì)60年代，南北戰(zhàn)爭結(jié)束后，一位美軍士兵和印第安蘇族的故事。這一部影片的背景音樂曾經(jīng)讓貝瑞在1990年榮獲奧斯卡最佳電影配樂獎，里面的背景音樂選擇的是交響樂團的團體演奏來實施表現(xiàn)的。在其的背景音樂中描繪了在那一個年代的大背景以及地點特征，在影片中配有的狼叫聲都恰如其分地襯托出了當(dāng)時黎明中的清冷與凄涼。
電影音樂能夠很好的深化和加強影片的宗旨，提升影片的涵義，吸引觀眾，促進(jìn)觀眾對影片的理解與領(lǐng)悟。例如，影片《放牛班的春天》中就講述到馬修教師在面臨一群狀況百出的小孩時。他通過籌組合唱團的形式。培養(yǎng)小孩的音樂能力。讓小孩在音樂中受到感染、受到教育，影片中在宣傳實施愛心教育同時。還應(yīng)驗了音樂具有啟發(fā)人類性靈的能量。
二、電影音樂的主體性
電影的背景音樂制作功能的體現(xiàn)，要經(jīng)過制作主體進(jìn)行創(chuàng)作。影片的導(dǎo)演進(jìn)行編輯。電影音樂的演奏主體進(jìn)行演奏錄制，和別的電影視聽元素互相協(xié)調(diào)、補充和作用。實現(xiàn)一起對影片效果產(chǎn)生促進(jìn)的作用。促使觀眾更好的進(jìn)行理解。引導(dǎo)觀眾的內(nèi)心活動。同時通過對影片的欣賞激發(fā)觀眾的思維和想象能力，一起構(gòu)建電影中視聽新時空。最終實現(xiàn)最佳審美的總目標(biāo)。影片背景音樂的制作和發(fā)展，還有價值是否能夠得到實現(xiàn)都和主體密切的結(jié)合在一起。電影背景音樂的主體元素主要包括了：影片導(dǎo)演、影片創(chuàng)作人、電影背景音樂的演奏人以及廣大觀眾等等。影片導(dǎo)演、影片創(chuàng)作者人、電影背景音樂的演奏人都是制作主體，其中觀眾是欣賞的主體。
音樂在一開始進(jìn)入到電影中的形式是以伴音方式出現(xiàn)的。在19世紀(jì)的末期，法國的盧米埃爾兄弟在錄制放映電影史上的第一部商業(yè)片中。就大膽的進(jìn)行創(chuàng)新。當(dāng)時他們邀請到了一名鋼琴彈奏家進(jìn)行現(xiàn)場的伴奏。從此以后“無聲”電影制作模式被徹底的打破了。這是有史以來電影第一次和音樂進(jìn)行合作。當(dāng)時影片伴音者的任意而為、隨意發(fā)揮，讓當(dāng)時的電影音樂作品中的風(fēng)格和情緒沒有很好的和影片的畫面以及內(nèi)容進(jìn)行有機的配合與協(xié)調(diào)。當(dāng)時很容易出現(xiàn)南轅北轍、文不對題的現(xiàn)象。導(dǎo)致電影音樂的伴奏降低了影片的最終表達(dá)效果。而到了1909年時，那個時候愛迪生專利公司特地給影片的故事情節(jié)選用了一些特定的音樂片段。并且進(jìn)行了分類，例如有“快樂的”、“傷的”、“安靜的”、“熱鬧的”等。這樣一來便可以結(jié)合電影中的故事情節(jié)的發(fā)展進(jìn)行具有針對性和方向性地選擇和運用。伴隨著社會的不斷發(fā)展和進(jìn)步。有一些音樂家已近逐步有意思有目的的創(chuàng)作一些和電影故事情節(jié)相吻合的背景音樂。以達(dá)到音樂和影片的有機結(jié)合。在1927年，華納兄弟公司正式推出了世上第一部有聲的影片《爵士歌王》，也徹底的淘汰了無聲電影的時代，與此同時電影音樂和影片圖像也真正意義上的實現(xiàn)了有機結(jié)合。正式的登上了歷史的大舞臺。這以后音樂變成了影片中不可缺少的一部分。而電影音樂的制作在很大的程度上得到了發(fā)展。受到許多音樂家的重視，也越來越多的音樂家參與到了電影音樂的制作中去。
要想能夠讓觀眾更好的理解到影片中的創(chuàng)作意圖。那么創(chuàng)作主體一定要在做好影片畫面的同時也應(yīng)該注重對電影背景音樂的對位處理。還必須重視在對電影背景音樂的題材與曲式結(jié)構(gòu)進(jìn)行處理的時候，一定得結(jié)合相關(guān)影片的內(nèi)容特征。如果不能夠做到結(jié)合相關(guān)電影的圖像內(nèi)容。就相要讓電影音樂的欣賞主體進(jìn)行很好審美，那是一件異想天開的事。在電影的背景音樂中要表達(dá)的相關(guān)內(nèi)容，一定要是電影畫面和文字等別的元素?zé)o法進(jìn)行表達(dá)的東西，音樂是一種能夠快速引起人類的情感反應(yīng)的東西。所以電影音樂應(yīng)該很好的利用到電影的故事情節(jié)中去，并且要把握好音樂在影片中出現(xiàn)的時間和場景，同時要能夠達(dá)到完美表現(xiàn)影片中人物的情緒與情感。
結(jié)語
電影音樂有著它獨有的吸引力。電影的創(chuàng)作主體對電影背景音樂的創(chuàng)新、思考以及妥善編排都可以使欣賞主體更好的感受和領(lǐng)悟影片中的內(nèi)容和主旨?？梢院芎玫臄U展電影中的想象和思維空間以及體驗的層次。從而實現(xiàn)將電影中的藝術(shù)可體驗性推向了更高的境界。
參考文獻(xiàn)：
[1]王次照.藝術(shù)學(xué)基礎(chǔ)知識[M].北京：中央音樂學(xué)院出版社，2006.
第二章營銷性微電影概述
首先對營銷性微電影的相關(guān)概念進(jìn)行了界定;在概念界定的基礎(chǔ)上,對營銷性微電影與植入式廣告、傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷方式的差異進(jìn)行了辨析;營銷性微電影作為一種新生事物,本章通過營銷性微電影的產(chǎn)生及其發(fā)展階段詳細(xì)分析了營銷性微電影的發(fā)展過程。第三章營銷性微電影的傳播機制,在詳細(xì)分析營銷性微電影傳播要素的基礎(chǔ)上,對營銷性微電影的傳播模式進(jìn)行了探討。
本文認(rèn)為,營銷性微電影之所以能夠取得良好的傳播效果,得益于其裂變式傳播這一基礎(chǔ)模式。雖然,在具體的案例之中營銷性微電影可能以媒介聯(lián)動、線上線下互動等具體形式傳播,但良好傳播效果的取得都離不開裂變式傳播這一基礎(chǔ)模式。本章還對營銷性微電影之所以能夠?qū)崿F(xiàn)裂變式傳播的傳播動力進(jìn)行了詳細(xì)分析。第四章營銷性微電影發(fā)展態(tài)勢及應(yīng)對策略分析,以SWOT態(tài)勢分析為模型,詳細(xì)分析了營銷性微電影的“機會”、“威脅”、“優(yōu)勢”、“劣勢”;在此基礎(chǔ)上,為營銷性微電影的發(fā)展提出了些許可行性建議。
微電影廣告初探
由“微博”引領(lǐng)的“微時代”下正孕育出一種不可阻擋的廣告趨勢:微電影廣告。近兩年微電影廣告呈現(xiàn)出井噴式增長態(tài)勢,激發(fā)不少業(yè)界和學(xué)界的人士探討的熱情也讓筆者看到了研究的空間與價值。本文以傳播學(xué)為主要學(xué)理背景,綜合廣告學(xué)、營銷學(xué)、社會學(xué)和心理學(xué)等學(xué)科理論,采取定量和定性分析相結(jié)合的研究方法,通過文獻(xiàn)研究、個案分析、問卷調(diào)查等方法對微電影廣告進(jìn)行探究。重點在于分析歸納微電影廣告的創(chuàng)意方法,突出挖掘微電影廣告創(chuàng)意中的要點,再配以受眾態(tài)度調(diào)查驗證微電影廣告創(chuàng)意的實效性,最終為探討如何強化受眾態(tài)度提出若干可行建議。筆者結(jié)合了影視廣告、文學(xué)寫作與影視劇作的構(gòu)成要素,創(chuàng)新地整理出微電影廣告的九個創(chuàng)意發(fā)想點,包括:主題的提煉、價值觀的喚起、題材的選擇、矛盾的設(shè)計、結(jié)構(gòu)的安排、人物的塑造、道具的運用、場景的設(shè)置和音樂的烘托。再根據(jù)這些發(fā)想點的性質(zhì)歸納出微電影廣告的三大創(chuàng)意要素:品牌理念生活化、品牌呈現(xiàn)故事化、產(chǎn)品使用情境化。微電影廣告的創(chuàng)意功能在于制造內(nèi)容上的差異與吸引受眾關(guān)注,創(chuàng)意目的則是增強故事的感染力,構(gòu)筑在受眾的心理層面上對品牌和產(chǎn)品的情感認(rèn)可和理念趨同,提高廣告的藝術(shù)審美價值,制造品牌和產(chǎn)品在受眾腦中的深刻印象。以益達(dá)《酸甜苦辣》廣告為典型個案,筆者通過一個百人問卷調(diào)查和對廣告視頻的觀察調(diào)查來了解受眾對微電影廣告的態(tài)度,以實際的數(shù)據(jù)來證明微電影廣告創(chuàng)意的有效性,態(tài)度調(diào)查結(jié)果表明:廣告創(chuàng)意對影響受眾形成對廣告正向積極的態(tài)度有效,一定程度上還能改善受眾對品牌產(chǎn)品的原有態(tài)度。但是受眾態(tài)度中的行為意愿成分相對認(rèn)知和情感表現(xiàn)得較弱,這說明受眾的態(tài)度還需要進(jìn)一步強化?；诖?筆者對強化態(tài)度的對策做出幾點思考,從廣告創(chuàng)意、營銷手段、媒介投放三個方面提出一些可行建議。
中國新興微電影廣告研究
[關(guān)鍵詞] 電影旗袍 文化視覺符號 角色 電影服裝設(shè)計 創(chuàng)作原則
一、旗袍與電影的聯(lián)姻
近年來，在國際、國內(nèi)禮儀場合與電影作品中出現(xiàn)的旗袍，越來越以它那高雅、端莊而令世人矚目。從2000年嘎納電影節(jié)上身著中國經(jīng)典紅色旗袍禮服，濃纖合宜、風(fēng)華萬千的鞏俐，到2010年戛納電影節(jié)上穿著改良旗袍――“龍袍”，雍容華貴，眾人驚艷的范冰冰；從電影《紅玫瑰與白玫瑰》中的洋派海歸嬌蕊（陳沖扮演），到《花樣年華》、《色•戒》中身著旗袍氣質(zhì)高雅的蘇麗珍（張曼玉扮演）和麥太太（湯唯扮演）。亦柔、亦憂，舉手投足間東方女性的婉約被淋漓展現(xiàn)，其間除了個人氣質(zhì)之外，自然不能抹煞那旗袍的魅力。時至今日，一些外國影星名媛，也開始在電影、國際活動中穿著旗袍。不難理解，這些現(xiàn)象都源于旗袍之美，源于旗袍所代表的中國女性著裝文化之典范。她歷史雖短暫，卻因其散發(fā)出獨具魅力的東方含蓄美態(tài)、文化內(nèi)涵，從而成為中國文化元素的最佳代名詞之一。
然而，近期國內(nèi)影視圈也出現(xiàn)了旗袍過多過濫的現(xiàn)象，無論影片的歷史背景是30、40年代的上海灘，還是現(xiàn)當(dāng)代的都市鄉(xiāng)村，旗袍這一經(jīng)典的視覺元素都被頻頻使用，身著旗袍的女性屢屢出現(xiàn)，偏頗與追風(fēng)使得個別制作者過分倚重這一文化元素。甚至在一些西方電影和西方女明星、名媛的身上，“旗袍元素”也被大量使用。其效果好壞與否，也是仁者見仁智者見智。例如出席2007年MTV超級盛典，穿著性感改良旗袍的名媛帕里斯•希爾頓；再有出席電視訪談節(jié)目，穿著墨綠色旗袍，略顯暴露的紅星珍妮弗•洛佩茲。一時間，旗袍似乎成了一些演藝界、時尚界人士的文化情結(jié)，覺得這一元素在國內(nèi)外電影市場和文藝圈里都能吃得開，要想表現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化之“美”和女性窈窕的身形，就得穿著旗袍出來大秀特秀一番。
筆者認(rèn)為，拋開時尚先不說，旗袍這個經(jīng)典的中國文化視覺元素與影視的結(jié)合的確很有必要，但不可盲目追求，一味依賴。選擇旗袍一定要符合劇情的需求，至少是不能影響故事情節(jié)的正常發(fā)展。一定不要為了表現(xiàn)美、表現(xiàn)中國元素而表現(xiàn)；而是要為了表現(xiàn)人物而表現(xiàn)。只有從人物、劇情的角度出發(fā)，電影服裝設(shè)計師才能做出精準(zhǔn)的設(shè)計?，F(xiàn)實世界里，我們可以根據(jù)自己的喜好、天氣等因素隨意著裝；但電影創(chuàng)作是有依據(jù)的創(chuàng)作，包括電影人物的服裝，也要做到有理可依、有章可循。而旗袍之于電影，除了在劇中能體現(xiàn)中國經(jīng)典著裝文化和東方女性美態(tài)以外，一定要受到電影服裝設(shè)計創(chuàng)作規(guī)律、原則的約束，不可濫用。
二、旗袍在電影中的文化內(nèi)涵與運用原則
當(dāng)今眾多電影人與觀眾一起，集體屏蔽掉了電影服裝的“表現(xiàn)”性。特別是很多影視觀眾對電影服裝設(shè)計行業(yè)不了解，常常簡單地認(rèn)為電影中的服裝只要演員穿著好看就好。下面我們就借旗袍的藝術(shù)功能來探討一下電影服裝的創(chuàng)作原則。
首先，筆者認(rèn)為旗袍的美不僅僅是來源于東方的美，旗袍的產(chǎn)生是歷史發(fā)展的必然產(chǎn)物，是中西方交流的產(chǎn)物。
（一）旗袍――東西方審美的雙重標(biāo)準(zhǔn)
旗袍的產(chǎn)生并非清代，袍服的形制元素我們可以追溯到漢代。并且從現(xiàn)代旗袍的款式來看，與清代旗裝相去甚遠(yuǎn)。筆者認(rèn)同，狹義旗袍是20、30年代形成于上海，[1]因中外通商、交流日益增多而產(chǎn)生的“東方明珠”。
說旗袍是中西文化合璧的產(chǎn)物，一點也不為過。20年代末，歐美先進(jìn)的剪裁技術(shù)、織布工藝都被引進(jìn)上海。新時代的女性渴望解放、渴望自由?？释宫F(xiàn)自己健康的美。此時，女性的腿被解放出來，腰身越來越合體，衣領(lǐng)越來越低，衣袖越來越短……這些變化都體現(xiàn)出歐美服飾充分表現(xiàn)甚至夸張人體線條的審美標(biāo)準(zhǔn)對中國女性所產(chǎn)生的巨大影響。而旗袍正是在這種大環(huán)境下的產(chǎn)物。
值得注意的是，正是因為旗袍凸顯曲線美的態(tài)勢符合西方的審美觀念，才使得旗袍在國際社會上得到更多的認(rèn)同。也正是因為旗袍所具備的東西方雙重審美標(biāo)準(zhǔn)，使得在國際環(huán)境下產(chǎn)生的藝術(shù)創(chuàng)作、合作交流更多的包含了旗袍這一東西方都認(rèn)可的視覺元素。
（二）電影旗袍的藝術(shù)創(chuàng)作原則
對電影服裝設(shè)計師而言，電影中旗袍的設(shè)計同其他電影服裝一樣，離不開設(shè)計的依據(jù)和約束。
首先，設(shè)計師需要依據(jù)劇本中的角色時代背景來決定在歷史大環(huán)境下的著裝風(fēng)格。依據(jù)史實資料和角色的職業(yè)特點來設(shè)置出一個基本的服裝范圍。例如，民國時期30年代的電影中必定出現(xiàn)的旗袍，如同漢代背景下的漢服、清朝背景下的滿服一樣。
其次，是根據(jù)角色性格特點和角色的喜好來創(chuàng)造出角色獨特的造型設(shè)計。比如性格特點用服裝顏色來體現(xiàn)；好動的與宜靜的性格特點會體現(xiàn)在服裝的長短款上。好動的可能常穿褲裝，宜靜的可能常著裙裝等等。如電影《茉莉花開》第一章中的女孩茉（章子怡扮演），茉是一個天真無邪，青澀而又懷揣明星夢想的少女。她的服裝在早期全部采用嫩綠、芽黃等植物剛剛萌芽的天然顏色。既符合角色天真無邪、活潑開朗的性格特征，又很好的襯托了角色的一塵不染、年輕亮麗。再如電影《色•戒》中的王佳芝（湯唯扮演），女大學(xué)生標(biāo)準(zhǔn)的陰丹士林[2]裝，藍(lán)色的旗袍。這種陰丹士林面料的藍(lán)色旗袍在女大學(xué)生中運用非常廣泛，既是時代的印證，又表現(xiàn)出王佳芝平實、樸素的性格特點。
再次，伴隨故事情節(jié)的發(fā)展還會產(chǎn)生電影服裝的視覺節(jié)奏變化。隨著故事情節(jié)的推進(jìn)，角色在成長，再隨著故事情節(jié)的發(fā)展，不斷向前推進(jìn)。這中間的每一個時期、每一場變故都會體現(xiàn)在角色服裝上。從而給觀眾帶來一種視覺上的節(jié)奏變化。幫助觀眾更快的融入和區(qū)分不同時期的角色，形成一定的“畫語”。以電影《茉莉花開》中茉的旗袍款式花色變化為例：
電影《茉莉花開》第一章：茉的旗袍變化之寓意
時期一（做明星前）：
人物、背景描述：懷揣明星夢想；在家里的照相館上班。
服裝花色、款式變化：這一時期以嫩綠、芽黃色洋裝為主，旗袍為輔。
服裝變化體現(xiàn)出的人物性格變化與心路歷程：體現(xiàn)出人物的天真無邪、青春亮麗。
時期二（做明星后）：
人物、背景描述：實現(xiàn)了明星夢想，與制片人（姜文扮演）相好，眾星捧月，演藝事業(yè)如日中天。
服裝花色、款式變化：嫩綠、中綠、白色，綠色花草、幾何紋。以改良旗袍為主，為短袖、無袖；多閃光鉆飾，沒有過多搭配。多鉆飾是設(shè)計舞臺服裝的重要元素。在光影效果下讓人物顯得更加閃耀。
服裝變化體現(xiàn)出的人物性格變化與心路歷程：茉最快樂的時期。身著多鉆飾的貼身改良旗袍，性感又時尚。人物內(nèi)心膨脹。
時期三（懷孕被遺棄）：
人物、背景描述：懷了制片人的孩子，被要求去墮胎未遂，后被拋棄。感情遭到欺騙，身心受到巨大打擊。
服裝花色、款式變化：中綠、深綠、褐色為主，纏繞的草葉紋。旗袍配呢子外衣，這樣的搭配在30、40年代的上海非常流行。茉選擇寬大呢子外套，遮擋住懷孕的身軀。
服裝變化體現(xiàn)出的人物性格變化與心路歷程：服裝色彩的變化體現(xiàn)出茉內(nèi)心的成長，從芽黃、嫩綠到中綠，到服裝上出現(xiàn)泥土、植物枝干的褐色。也是植物接近枯萎的顏色。體現(xiàn)出人物從夢境跌回到現(xiàn)實的殘酷經(jīng)歷。內(nèi)心熾熱的情感幾近枯竭，而服裝上纏繞的草葉紋也體現(xiàn)了人物內(nèi)心的矛盾糾結(jié)。
時期四（母親自殺后）：
人物、背景描述：母親（陳沖扮演）的相好娘舅輕薄茉，被母親發(fā)現(xiàn)，母親傷心欲絕，跳河自盡。茉悲痛萬分，憤怒之余去找娘舅要回被他偷去的母親的金表與戒指。
服裝花色、款式變化：深褐色；血紅色的圓點幾何圖案。長于明星時期的短袖，與當(dāng)時普通婦女的款式接近。
服裝變化體現(xiàn)出的人物性格變化與心路歷程：褐色取代了綠色成為旗袍的主體色調(diào)。也是表現(xiàn)人物內(nèi)心的完全毀滅。愛人的背叛，母親的自殺都使得茉對男人痛恨到極點。內(nèi)心的憤怒和傷痛體現(xiàn)在血紅色圓點的服裝圖案上。款式的回歸體現(xiàn)出她從感性到理性的情感回歸；虛幻夢想的徹底破滅。
此外，導(dǎo)演設(shè)定的影片總體基調(diào)、特別要求也是關(guān)鍵性的設(shè)計導(dǎo)向。比如，導(dǎo)演確定影片寫實的風(fēng)格，一切都要重現(xiàn)某一特定的歷史時期，例如李安導(dǎo)演的電影《色•戒》，導(dǎo)演要求要完完全全的表現(xiàn)1942年的上海。所以影片的美術(shù)指導(dǎo)樸若木先生有別于他以往唯美奢華的設(shè)計風(fēng)格，完成了這次樸素、典雅、力求越真實越好的設(shè)計工作。影片中的旗袍更是不搶功，相當(dāng)?shù)膬?nèi)斂。
綜上所述，我們在以電影旗袍為例進(jìn)行的設(shè)計分析中，可以把電影服裝的創(chuàng)作原則和影響因素簡單概括為以下幾點：
1． 依據(jù)劇本中的角色時代背景、角色性格特點、角色的喜好、職業(yè)；伴隨故事情節(jié)的發(fā)展而產(chǎn)生變化的電影服裝節(jié)奏；
2． 設(shè)計師自身的審美特點、創(chuàng)作習(xí)慣；
3． 演員自身條件的制約，根據(jù)演員獨特條件的發(fā)揮；
4． 導(dǎo)演設(shè)定的影片總體基調(diào)、特別要求；以及其他主創(chuàng)人員的參與決策；
5． 觀眾的審美期待的影響力（特別是經(jīng)典名著改編，或者已經(jīng)獲得廣泛群眾基礎(chǔ)的老版本電影。）
6． 實拍時的其他因素。
三、當(dāng)代電影中旗袍創(chuàng)作的發(fā)展方向
一部成功的電影作品是由多個創(chuàng)作部門和大量演藝工作人員共同辛勤勞動的結(jié)果。一個失敗的影視人物服裝設(shè)計可能會是一部影片中最醒目的敗筆。作為一名電影服裝設(shè)計師，一定要掌握創(chuàng)作中需要遵循的主旨、需要恪守的原則，從根本上弄清楚時裝與影視服裝的區(qū)別。
筆者認(rèn)為其最大的區(qū)別就在于：電影服裝設(shè)計師們的工作絕不是為了使演員更加好看而存在，而是為了幫助演員成為角色而存在。而設(shè)計中，單純的感官上的美感應(yīng)該排在較為次要的位置。例如旗袍出現(xiàn)在電影中，的確是作為電影中的視覺元素符號出現(xiàn)的，但其第一目的仍然是服務(wù)于角色的。如何更加真實的體現(xiàn)時代背景、人物性格、職業(yè)、情感發(fā)展曲線，才是目的；然后才是設(shè)計的美感、設(shè)計的獨特性等等。不僅電影中的旗袍服飾設(shè)計應(yīng)該遵循這一原則，電影中其他年代和款式類型的服裝設(shè)計都應(yīng)該遵循這一原則。
如今，涉及到中國題材的電影創(chuàng)作中，旗袍情結(jié)還有在瘋漲的趨勢。作為電影服裝設(shè)計行業(yè)的一份子，筆者希望通過對電影中旗袍服飾設(shè)計的某些現(xiàn)象的歸納和思考，為電影旗袍設(shè)計和電影服裝設(shè)計行業(yè)的規(guī)范、繁榮盡一份綿薄之力。
注釋
[1]卞向陽：論旗袍的流行起源 [J]，裝飾，2003年11期。
[2]陰丹士林布，德文Indanthrene的音譯。由德國人德恩于20世紀(jì)20年代在上海創(chuàng)辦的德孚洋行所生產(chǎn)的服裝面料。陰丹士林是一種還原染料名稱，用這種染料染的布不僅色澤光鮮，而且經(jīng)久不褪色。深受30、40年代上海女性的親睞。
參考文獻(xiàn)
1，卞向陽 著，《論旗袍的流行起源》， [J]，裝飾，2003年11期；
2，周登富 著，《電影美術(shù)概論》，中國電影出版社，1999年5月版；
參考影片：
1，侯詠 導(dǎo)，電影《茉莉花開》，F(xiàn)estive Films 發(fā)行，2004；
2，李安 導(dǎo)，電影《色•戒》，焦點電影公司 發(fā)行，2007；
3，關(guān)錦鵬 導(dǎo)，電影《紅玫瑰與白玫瑰》，第一出版香港有限公司 發(fā)行，1994；
4，王家衛(wèi) 導(dǎo)，電影《花樣年華》，Océan Films 發(fā)行，2000；
一、鋼琴音樂的發(fā)展及美學(xué)特征
作為一門獨立藝術(shù)學(xué)科存在的音樂，有著區(qū)別于其他學(xué)科的特殊性和綜合性，它在電影藝術(shù)的動態(tài)構(gòu)成中，將故事內(nèi)在的含義同現(xiàn)實生活中的人生哲理合二為一，呈現(xiàn)出審美情趣和視聽上的美感。中國音樂有著幾千年的發(fā)展歷史和優(yōu)良傳統(tǒng)，其價值在很大程度上在于其是否具有豐富的感情內(nèi)容和審美趣味，如果沒有表現(xiàn)內(nèi)心情緒的手法只是純粹的聲響，那么音樂便沒有生命和內(nèi)涵。鋼琴音樂的歷史是漫長曲折的，鋼琴音樂能夠主觀自如地喚起人們對似真非真的現(xiàn)實美景的想象。鋼琴音樂的表現(xiàn)力極為豐富，主要特征與演奏者所表現(xiàn)出的藝術(shù)魅力不可分割，鋼琴音樂一生追求落在以情感人的角度上，不分國界種族，在鋼琴音樂發(fā)展和演變的過程中，不僅在描述主人公情感歷程上有所發(fā)揮，而且在描述自然現(xiàn)實主義的方向上也堪稱為最好的樂器?？偠灾撉僖魳纷鳛殡娪爸械囊环N新體裁形式存在，在表現(xiàn)主人公的個人情感和創(chuàng)作意圖，引發(fā)欣賞者的感情共振和藝術(shù)想象等方面具有不可替代的位置和作用。最終以抒發(fā)主人公的內(nèi)心世界，從而引起觀眾在情感和心理上的共鳴，也正因為如此鋼琴音樂這種特殊的美學(xué)特征被廣泛應(yīng)用于電影作品的各個環(huán)節(jié)之中。
二、電影中鋼琴音樂的具體美學(xué)表現(xiàn)
隨著電影中音樂的出現(xiàn)，以鋼琴音樂為主要題材的電影越來越多，在這些影片中鋼琴音樂的美學(xué)體現(xiàn)被發(fā)揮得淋漓盡致。在鋼琴音樂美學(xué)因素的基礎(chǔ)上，從三個方面分析它在電影作品中的具體美學(xué)表現(xiàn)，即起著抒發(fā)故事情感、營造背景氛圍和提升電影藝術(shù)品位的作用。
1．抒情作用是音樂本身都具備的一種功能，特別是在電影中的鋼琴音樂可以起到很好的抒情作用，提升電影的審美感受，鋼琴音樂類型根據(jù)不同的背景有明確的限定，如緊張的情節(jié)應(yīng)配以急促的音樂，驚悚的場合大多配以高低起伏的音樂等。但是，在任何場景下的鋼琴音樂所抒發(fā)的情感都是清晰具體的、有所突出指向的，它特定的抒情功能被十分明顯地體現(xiàn)出來，并極大程度地融入電影本身中去。在當(dāng)今很多電影作品中，比如電影《立春》和《音樂之聲》中，前者女主角演奏的鋼琴音樂反映出她對于藝術(shù)的無上追求和崇敬，以及對于愛情的渴望和驕傲，而后者中的鋼琴音樂完全展示出女主角積極的人生觀念和性格特征，隨著鋼琴音樂的不同旋律也突出了她對于愛情的心理變化。
2．同時，鋼琴音樂對于營造電影的背景氛圍具有十分重要的作用，一部優(yōu)秀的電影，如果沒有了聲音元素的加入，電影也就失去了鮮活的生命，比如《鋼琴家》中鋼琴音樂在營造背景氣氛方面也發(fā)揮很好的功能，電影中四處躲藏的鋼琴家最終能夠逃生，發(fā)現(xiàn)他的德國軍官并沒有表現(xiàn)出納粹劊子手的模樣，當(dāng)男主角躲進(jìn)閣樓時，樓下傳來了德國軍官彈奏的《月光奏鳴曲》，琴聲清冷悲傷充滿了人情味，在此鋼琴音樂努力營造出一種悲傷的氛圍，鋼琴的運用為后面的電影很好地做了鋪墊。又如電影《海上鋼琴師》中的斗琴片段，主人公與爵士樂大師片中的三次鋼琴較量讓人為之驚嘆不已，也體現(xiàn)出影片中的部分。此刻鋼琴演奏的美學(xué)意義被非常明顯地體現(xiàn)出來，主人公的傾情演奏，鋼琴曲時而舒緩低沉，時而急促高亢，鋼琴唯美的曲調(diào)讓觀眾進(jìn)入到跌宕起伏的音樂中，而劇中的主人公也已經(jīng)完全陷入到音樂的海洋，完全忽略了蓄意挑釁他的演奏大師。最重要的是觀眾在鋼琴營造的氛圍當(dāng)中體會到主人公的內(nèi)心孤獨世界和美妙絕倫的音樂技巧，前兩首鋼琴曲子使觀眾在劇情中提出問題并想象結(jié)果，直至第三首鋼琴曲完成，使觀眾放下緊張情緒而豁然開朗。此片中鋼琴音樂同人物畫面結(jié)合得淋漓盡致，聲音在此貫穿到每個細(xì)節(jié)，讓人不免感嘆。
3．除了在營造背景和抒情之外，鋼琴音樂在提升電影的藝術(shù)品位方面也占有十分重要的地位，從更深層的意義上講，在諸多的音樂中鋼琴音樂是最具有高貴特質(zhì)的音樂，也最為被觀眾所接受和熟悉。在電影中注入鋼琴音樂，可以有效提升電影作品的藝術(shù)品位，在很多作品比如《鋼琴課》《海上鋼琴師》《天使愛美麗》等以音樂作為主題的電影中，鋼琴在其中的取材比例相比其他樂器多出很多，因為電影中鋼琴音樂本身就是一種對藝術(shù)上的享受盛宴。此外，鋼琴音樂作為背景音樂被運用在很多電影中使電影增色不少，而且影片中選擇的鋼琴音樂也多以肖邦、貝多芬、德彪西的鋼琴名曲為主。鋼琴自由的曲調(diào)可以讓演奏者跟隨自己心聲完美展現(xiàn)出，使內(nèi)心得到緩解和釋放，電影中行云流水般的音符在釋放無盡的浪漫同時給觀眾帶來優(yōu)美的音樂享受，隨著鋼琴音樂的深刻演繹，電影的藝術(shù)品位也隨之提升。比如在電影《鋼琴師》中，非猶太裔大提琴演奏家的鋼琴演奏片斷，在她演奏巴赫的《G大調(diào)前奏曲》時，表情莊重內(nèi)心卻是十分悲痛，鋼琴音樂讓觀眾更加體會到主人公對納粹的痛恨，而與她內(nèi)心對美好生活的向往又形成深沉對比，這種深邃耐人尋味的藝術(shù)感覺直達(dá)觀眾內(nèi)心，從很大程度上提升了電影的藝術(shù)品位。
三、分析鋼琴音樂在電影作品中的美學(xué)作用
在當(dāng)今很多電影作品中，影片的內(nèi)在之美是現(xiàn)實生活中許多審美的主體所追求向往的一種美，觀眾從感官的接觸、情感的共鳴逐步到達(dá)對電影深層內(nèi)涵審美的理解，從而揭示出電影作用在審美主體的感官上、感情上以及心理上不同層次的美感效應(yīng)。此外，鋼琴音樂的魅力就在它特殊的聲音，鋼琴演奏比其他樂器更富于浪漫感，從美學(xué)的觀點出發(fā)，電影中的鋼琴音樂可以使觀眾更好地把握劇情和洞悉人物的內(nèi)心情感，最后使兩者達(dá)成思想上的共識，這也是電影中鋼琴音樂的真正內(nèi)涵。在《阿甘正傳》一片中，影片開頭一片緩緩飄落的白色羽毛和著背景音樂出現(xiàn)，隨著悠揚緩慢的鋼琴音樂，影片中的白色羽毛隨同音樂起伏跌宕，最后羽毛落在主人公的腳下，故事開始。而故事結(jié)尾同樣是悠揚的鋼琴音樂，影片結(jié)尾主人公把兒子送上了校車，從他的書中落下了一根羽毛，又開始隨風(fēng)飛舞。鋼琴音樂同整個故事完美融合為一體，不僅吸引觀眾的眼球，同時深刻體現(xiàn)了人物內(nèi)心的情感波動，給人以美的視覺感受和心靈感受。電影作為一種視聽結(jié)合的現(xiàn)代影視藝術(shù)，其中電影音樂的創(chuàng)作在如今越來越被藝術(shù)工作者所重視，一部電影的成功與否和其中的音樂有著莫大的關(guān)聯(lián)。鋼琴音樂以其獨到的藝術(shù)功效和美學(xué)價值受到人們的高度評價和重視，因為電影音樂直接影響觀眾在觀看影片時的情緒與心理活動，鋼琴音樂既能主導(dǎo)環(huán)境背景的藝術(shù)美感，給觀眾以藝術(shù)感染力和渲染力，而且在很大程度上又能與電影有機相結(jié)合，達(dá)到“樂中有景，樂中有情”的效果，使觀眾得到“以情動情”的最佳藝術(shù)認(rèn)知。在《海上鋼琴師》中，從影片的開始部分一段歡快的鋼琴曲開始，使觀眾感受到主人公心中的悲傷與孤獨，直到在一次船房錄音的時候看到窗外出現(xiàn)的女孩，使主人公真正感受到愛的真諦和潛藏的溫柔，他的眼睛跟隨她的臉，同時彈奏了一曲即興的以愛為由的曲子，讓錄音師嘩然。這時的鋼琴音樂音調(diào)舒緩、清新歡愉，整個片段中鋼琴音樂的曲調(diào)隨著女孩的行為而變化，電影中鋼琴音樂真實和細(xì)致地塑造出主人公的情感內(nèi)心，不僅使電影畫面感變得生動鮮活，也讓欣賞這部影片的觀眾達(dá)到了情感上的共鳴，體現(xiàn)出美學(xué)上的真正價值所在。隨著我國影視行業(yè)的快速發(fā)展與不斷變革，鋼琴音樂的特殊美學(xué)效力在電影中被發(fā)揮得淋漓盡致，并且揭示出它在電影美學(xué)中的效能是通過從審美感官過渡到審美感情再轉(zhuǎn)化為審美理解這樣一個逐漸深入的審美過程，它的流程隨著社會的發(fā)展反映了審美的動態(tài)性，成為當(dāng)今社會越來越普遍的一種審美現(xiàn)象。鋼琴因素的運用表明了“美”永遠(yuǎn)是人們所追求的精神方向，而電影中表現(xiàn)出的意境美態(tài)仍然是許多審美主體在心底追尋的美好。因此，鋼琴因素的融入將電影作品中的內(nèi)在主旨與觀眾的內(nèi)心緊密結(jié)合起來，達(dá)到深化電影作品文化內(nèi)涵和抒發(fā)電影美學(xué)的現(xiàn)實意義，也正因為鋼琴音樂的美學(xué)意義，鋼琴音樂才會被廣泛運用于電影中，以從根本上達(dá)到引起觀眾共鳴和使觀眾獲得審美趣味的目的。
(一)水墨元素
水墨畫源于自然，具有獨特的視覺效果，畫作外在的表現(xiàn)方式和內(nèi)在所蘊涵的文化涵養(yǎng)渾然天成，得到了越來越多人的支持，最近幾年來，我們常?？梢栽谟耙曌髌分锌吹阶兓枚鄻拥乃兀厥菑乃嫷男螤?、色彩、質(zhì)感和留白所展現(xiàn)出來的藝術(shù)美中提取出來的，運用現(xiàn)代高科技的設(shè)計方式對其進(jìn)行重新創(chuàng)作，已成為電影和電視藝術(shù)創(chuàng)作中的一種強有力的表現(xiàn)手段。
(二)數(shù)字視角下的水墨元素
數(shù)字媒體就是通過二進(jìn)制的方式記錄、解決、傳播和獲得過程的信息載體，文字、形狀、聲音、影像等感官媒介都屬于這些載體。本文主要通過對水墨動畫和數(shù)碼水墨畫兩個方面的例子詳細(xì)的分析來解釋中國水墨元素在數(shù)字媒體中是如何表現(xiàn)出來的。
1．水墨動畫
水墨動畫不僅是中國也是全人類文化的結(jié)晶，是由中國偉大的藝術(shù)家們創(chuàng)作出來的一種新型動畫片，它的基礎(chǔ)是擁有深厚的文化底蘊和內(nèi)涵的中國水墨畫。水墨動畫打破了傳統(tǒng)動畫片單線平面的繪制結(jié)構(gòu)的舊形式，采用傳統(tǒng)的創(chuàng)作水墨畫的藝術(shù)技巧繪制人物和空間環(huán)境。這是水墨作品在藝術(shù)中的一次科技創(chuàng)新，而正是由于這種創(chuàng)新，水墨元素才能夠被應(yīng)用到數(shù)字藝術(shù)中去。
2．現(xiàn)代數(shù)碼水墨畫
數(shù)碼水墨畫和傳統(tǒng)的水墨畫創(chuàng)作有很大的不同，傳統(tǒng)水墨畫主要依靠筆墨紙硯進(jìn)行創(chuàng)作，而數(shù)碼水墨畫則主要是依靠電腦和數(shù)位板這類數(shù)字介質(zhì)進(jìn)行創(chuàng)作。先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)和傳統(tǒng)的水墨藝術(shù)相結(jié)合就產(chǎn)生了現(xiàn)在的數(shù)碼水墨畫，它的重點還是在繪圖上，數(shù)字技術(shù)主要是起到改良創(chuàng)作工具和更新創(chuàng)作形式的作用，水墨畫的意蘊依舊是數(shù)字水墨畫追求的重心，所以，我個人認(rèn)為，現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)和傳統(tǒng)水墨藝術(shù)相結(jié)合的數(shù)字水墨畫也是水墨畫中的一種形式，具有潛在的藝術(shù)價值和商業(yè)價值。
二、水墨元素與影視藝術(shù)的互動
(一)水墨元素與影視藝術(shù)之間的關(guān)系
我國傳統(tǒng)的水墨畫是一種特殊的藝術(shù)形式，它具有豐富的文化內(nèi)涵，尤其是在影視作品創(chuàng)作中的使用使其顯得更為真實，因此，它漸漸成為越來越多的影視創(chuàng)作人關(guān)注的元素。在現(xiàn)代，我國獨特的水墨元素越來越廣泛地運用到了電影創(chuàng)作過程中，這樣的電影最具中國特色，同時也更符合我國人民的傳統(tǒng)的審美心理。電影創(chuàng)作者通過水墨元素的運用使得電影中的人物、背景和畫面更具美感和真實感，進(jìn)而向世人展現(xiàn)出了我國電影中所表現(xiàn)出的人性美。因此，將我國傳統(tǒng)的水墨元素應(yīng)用于電影創(chuàng)作之中，對我國影視業(yè)的發(fā)展有著很重要的作用，與此同時，這也對中國傳統(tǒng)文化的傳播和發(fā)展有著重要的意義。傳統(tǒng)的藝術(shù)形式對中國影視業(yè)發(fā)展有重要的影響，而作為我國重要傳統(tǒng)文化之一的水墨元素在影視作品的創(chuàng)作中起著不可或缺的作用。電影作品中的水墨藝術(shù)不僅能將東方國家的神秘感完美地呈現(xiàn)在人們的面前，還可以使中國的傳統(tǒng)文化和藝術(shù)得到更好的傳播和發(fā)展。
(二)數(shù)字時代下推動水墨元素與影視藝術(shù)互動的必要性
在我國漫長的歷史中，傳統(tǒng)的藝術(shù)形式經(jīng)歷一代又一代的變遷和發(fā)展，最終深刻地融入了現(xiàn)代影視作品的創(chuàng)作之中，作為一種單獨存在的審美形式，它一方面以現(xiàn)實中人們的生活狀態(tài)作為載體，另一方面，在很大程度上又高于現(xiàn)實生活。近幾年來，中國電影行業(yè)開始越來越追求中國傳統(tǒng)特色，發(fā)展和開拓具有中國傳統(tǒng)意義的影視作品已成為電影產(chǎn)業(yè)追求的重點，傳統(tǒng)的藝術(shù)形式對中國影視業(yè)發(fā)展有重要的意義，而作為我國重要傳統(tǒng)文化之一的水墨元素在影視作品中的創(chuàng)作中起著越來越重要的作用和影響。電影作品中的水墨藝術(shù)不僅能將東方國家的神秘感完美地呈現(xiàn)在人們的面前，也可以使中國的傳統(tǒng)文化和藝術(shù)走出中國，走向世界。隨著我國影視業(yè)的迅速發(fā)展發(fā)展，傳統(tǒng)水墨畫中的眾多元素在影視業(yè)發(fā)展中的作用越來越明顯，婉轉(zhuǎn)流動的線條以及神秘朦朧的韻味是其他電影元素永遠(yuǎn)替代不了的。水墨元素的采用使電影的內(nèi)涵得到了很大程度的提升，尤其是對我國國產(chǎn)的電影和動畫片的創(chuàng)作起到了十分重要的作用，好的電影是創(chuàng)作者藝術(shù)的靈感和他長期累積的生活實例的完美結(jié)合。隨著水墨畫中的越來越多的元素在被運用到電影創(chuàng)作中，電影作品在選擇材料、故事背景、角色以及故事情節(jié)上都在很大程度上展現(xiàn)了我國傳統(tǒng)厚重的文化概念。所以，水墨元素對于我國電影的創(chuàng)作發(fā)展起到了很大的推動作用，能否更加充分地發(fā)揮水墨元素在影市作品中所呈現(xiàn)的效果對我國電影業(yè)以后的發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。
三、數(shù)字視角下水墨元素在影視藝術(shù)中的運用
(一)水墨元素在影視角色設(shè)計與創(chuàng)作中的運用
隨著電影制作的發(fā)展進(jìn)步，水墨元素也逐漸演變成一種新型的電影形態(tài)。在電影制作中，角色制作指的是一個角色在影片中的構(gòu)成方式，即電影角色的性格塑造。一般情況下，電影制作者的構(gòu)想和靈感決定著角色的設(shè)計與塑造，然而，水墨元素的使用為角色的塑造帶來了新鮮的血液，賦予了其新的生命力。它不僅有利于展現(xiàn)影片中的人物構(gòu)成，滿足電影制作者豐富的想象力，還可以使傳統(tǒng)的中國繪畫發(fā)揚光大。一部優(yōu)秀的電影作品中一定包含著一個成功的角色塑造，他或許是影片的主角，或許是影片的配角，也或許只是一個名不見經(jīng)傳的小角色，但是他會深深地留在觀眾的腦海中，甚至?xí)葑兂芍袊鴤鹘y(tǒng)人物塑造的典型。以熟知故事背景和掌握情節(jié)發(fā)展為依托，創(chuàng)作者在進(jìn)行角色塑造時不再采用傳統(tǒng)的人物刻畫模式，而是將水墨元素應(yīng)用到角色設(shè)計與創(chuàng)作中，根據(jù)特定角色做出獨具特色的描繪方式，這不僅使觀眾對水墨電影有了更深層次的了解與認(rèn)識，還可以使影片中角色的定位得到更好的詮釋。例如，水墨電影《大鬧天宮》，水墨元素在其中的裝飾性應(yīng)用上一直讓人贊不絕口，堪稱我國動畫電影的經(jīng)典之作。水墨元素應(yīng)用于我國的傳統(tǒng)動畫電影便是從這一影片中孫悟空的角色開始的，這是我國電影發(fā)展史上的一個重要里程碑。在中國傳統(tǒng)電影的發(fā)展過程中，水墨元素的應(yīng)用可謂錦上添花，也正是因為水墨元素在角色設(shè)計和創(chuàng)作中的應(yīng)用，影片中的人物造型才會活靈活現(xiàn)、形象逼真，中國動畫電影才能上升到新的高度。
(二)水墨元素在影視場景設(shè)計中的運用
一部優(yōu)秀的動畫電影不僅要包括鮮活的人物塑造，還要包括優(yōu)秀的場景設(shè)計，這兩者是相輔相成、相互配合的。水墨元素不僅在角色設(shè)計與創(chuàng)作中起著至關(guān)重要的作用，其在影片的場景設(shè)計與畫面襯托上的作用也不容小覷。場景設(shè)計是一部影片必不可少的要素之一，水墨元素的應(yīng)用為影片制作者帶來了新的靈感，他們可以利用不同的水墨色彩來勾勒不同的故事背景，從而塑造出更鮮活、更深入人心的人物形象。例如，水墨電影《小蝌蚪找媽媽》，影片背景主要以黑白色單色調(diào)為主，輕柔細(xì)膩，圓潤質(zhì)樸，使人遐想無限，電影中的小蝌蚪在層層流動的背景襯托下栩栩如生，水墨元素的重要作用不言而喻。與此同時，水墨元素也反復(fù)應(yīng)用于電影中的山水背景，使得青山更青，綠水更綠，宮殿寶塔更加宏偉壯觀、金碧輝煌。現(xiàn)今，水墨元素已應(yīng)用到電影創(chuàng)作的每個環(huán)節(jié)之中，帶動了中國傳統(tǒng)動畫電影的發(fā)展變化，通過不同傳統(tǒng)元素的對比與應(yīng)用，將影片中的人物塑造、視覺享受和場景設(shè)計有機結(jié)合起來，共同服務(wù)于電影主題。
(三)水墨元素在影視視覺傳達(dá)中的作用
