發(fā)布時間：2023-08-23 16:53:36
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的農業(yè)信息化市場規(guī)模樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
農產品網(wǎng)上營銷是一種新型的營銷模式，主要以互聯(lián)網(wǎng)為基礎，利用網(wǎng)絡技術收集農產品的供求信息和產品本身等信息，并將其在互聯(lián)網(wǎng)上，通過網(wǎng)絡開拓產品銷售渠道的營銷活動。網(wǎng)絡營銷有利于加快產品的信息共享，拓寬銷售渠道，提升農產品的品牌形象，提高農民收入。
（一）有利于及時獲取產品的市場信息減少信息不對稱
由于市場經濟的不規(guī)律性，以及通訊、交通等其他因素的影響，容易導致農產品市場出現(xiàn)信息不對稱現(xiàn)象，加大了農產品的市場交易風險。網(wǎng)絡營銷可以在第一時間內將農產品的產品信息、供需狀況、價格和市場行情等最新情況通過網(wǎng)絡向公眾，加速了農產品的信息傳播，克服了傳統(tǒng)農產品的銷售模式中信息不對稱的缺陷，提高了交易雙方信息之間的實時性、透明性和互動性。同時，利用網(wǎng)絡營銷，可以為農民提供一個高效獲取信息的平臺，幫助他們能夠及時獲取相關農產品的養(yǎng)殖、生產和營銷信息，并與其他同行或專家進行實時交流，交換產品信息的技術經驗和營銷經驗，實現(xiàn)農業(yè)知識的信息共享，從而幫助農民制定科學的生產計劃，盡量減少不必要的經濟損失。
（二）有利于降低交易成本提高產品效益
農產品網(wǎng)絡營銷的銷售模式為農戶提供了直接與需求方進行交易的平臺。農戶可以通過網(wǎng)絡與需求方直接聯(lián)系，無需再通過中間商，減少了農產品交易過程中的談判成本；網(wǎng)絡營銷通過網(wǎng)絡化的銷售模式減少了對傳統(tǒng)實物基礎設備的需要，減少了店面管理費用和銷售人員的費用支出；另外，農戶還可以直接購買生產資料，可以減少采購成本。
（三）有利于擴大市場規(guī)模實現(xiàn)品牌效應
通過網(wǎng)絡，農戶或者農業(yè)企業(yè)可以將自己的產品信息到網(wǎng)上，拓寬產品的市場空間，增加銷售產品的機會，而且還可以通過網(wǎng)絡化的銷售平臺將分散化的農產品交易信息融合到一起，實現(xiàn)規(guī)?；Ｓ捎诰W(wǎng)絡的時時在線服務模式，可以滿足不同時間段不同空間不同地區(qū)的需求方的需要，只要顧客有訂單需求，就可以實現(xiàn)馬上交易，方面快捷高效。另外，網(wǎng)絡環(huán)境下產品信息傳遞的速度，網(wǎng)絡媒體的覆蓋面，動畫的宣傳成本和效果都有很大的優(yōu)勢，從而能夠快速加強對農產品的形象宣傳和品牌建立，提高知名度。
二、以網(wǎng)絡營銷促進農產品銷售在當前尚面臨諸多難題
（一）農村的信息基礎設施建設薄弱
山東省“信息化下鄉(xiāng)”工程雖然已經展開，但是農村地區(qū)的上網(wǎng)條件和網(wǎng)絡設施建設仍然很落后，特別是在網(wǎng)絡技術、上網(wǎng)速度、網(wǎng)絡安全管理等方面都比較薄弱，無法滿足網(wǎng)絡營銷的客觀要求；另外，雖然已建立了一些農業(yè)網(wǎng)站和農產品電子商務網(wǎng)站，但應用范圍狹窄，效率低下，能真正從事農產品網(wǎng)上交易的網(wǎng)站或門戶卻很少，無法為農戶搭建高效便捷的農產品網(wǎng)上交易平臺，無法實現(xiàn)農產品網(wǎng)絡營銷模式的運行。
（二）農民文化素質不高對網(wǎng)絡營銷缺乏認識
雖然我國網(wǎng)民的比例比較高，但大多數(shù)都是學生或知識分子，從事農業(yè)領域或進行農產品網(wǎng)上交易的人數(shù)卻不多，他們缺乏對網(wǎng)絡和電腦等高科技設備的認識。他們不會利用網(wǎng)絡去獲取產品相關的供求信息。網(wǎng)絡營銷模式不僅需要農戶了解農產品的日常生產過程，而且還要農戶對計算機網(wǎng)絡技術基礎知識有一定的掌握，能夠利用網(wǎng)絡對產品信息進行搜尋、收集和，最好還可以開發(fā)設計農產品網(wǎng)頁和電腦的常規(guī)維護。由于大多數(shù)農民在網(wǎng)絡技術方面欠缺，極大的阻礙了農產品網(wǎng)絡營銷的推廣。
（三）農產品標準化程度低
目前山東省的農業(yè)生產主要還是實行一家一戶式的生產模式，單個農戶生產力分散，生產規(guī)模狹小，而且不同農戶在生產或技術等方面掌握的技能存在著較大的差異，無法實現(xiàn)產品的規(guī)范化生產，更無法制定統(tǒng)一的質量標準和包裝規(guī)格。再加上大多數(shù)農產品都是季節(jié)性產品，保質期短，不容易儲存，更無法制定統(tǒng)一的質量標準；另外，由于我國沒有建立完善的農產品標準體系，無法保證農產品的規(guī)范化程度，從而嚴重影響農產品的網(wǎng)絡營銷的發(fā)展。（四）缺乏高素質人才網(wǎng)絡營銷這種銷售模式需要具備專業(yè)的計算機網(wǎng)絡知識、較強的網(wǎng)頁設計能力和管理網(wǎng)站的能力、豐富的網(wǎng)絡營銷推廣經驗以及了解農業(yè)生產運作和管理的人才。但目前山東省的農民勞動者的素質能力低下，農戶信息化水平低下，對電腦網(wǎng)絡和計算機通信的了解和應用十分有限。
三、破解以網(wǎng)絡營銷促進農產品銷售所面臨難題的對策
（一）發(fā)揮政府的主導作用加強農產品網(wǎng)絡營銷保障體系建設
應充分發(fā)揮山東省政府的主導作用，積極引導、扶持和推動農產品網(wǎng)絡營銷的發(fā)展。首先，要加大政府的資金投入，加快建設農村地區(qū)的網(wǎng)絡設施，改善農村地區(qū)的上網(wǎng)條件和網(wǎng)絡資源，擴大農村地區(qū)的農業(yè)信息網(wǎng)絡覆蓋率。其次，政府要建立健全農產品信息法律法規(guī)體系，加強網(wǎng)絡監(jiān)管，建設安全可靠的網(wǎng)上支付系統(tǒng)，建立一個高效安全的農產品網(wǎng)絡交易環(huán)境，保證農產品網(wǎng)絡營銷的安全運行；再次，政府還需要加快建設農產品標準化示范基地，強化農產品生產標準化管理，加快建設農產品標準體系，實現(xiàn)農產品以標準化的形式開展網(wǎng)絡營銷[2]；最后，政府應該要加強關于網(wǎng)絡營銷方面的法律法規(guī)建設，制定統(tǒng)一的農產品網(wǎng)絡營銷的規(guī)范制度和市場準則，為農產品網(wǎng)絡營銷能夠實施提供一個完善的法律環(huán)境和制度保證。
（二）建立健全農產品網(wǎng)絡營銷流通模式
為了幫助農產品網(wǎng)絡營銷能夠成為信息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡化的流通模式，可以建立以下模式，主要包括：第一，構建基于農產品分類合作組織(比如專業(yè)合作組織、土地股份合作社等)為依托的“B2B”和“B2C”模式；第二，構建基于農業(yè)企業(yè)自建站點的“B2B”模式；第三，構建基于政府農業(yè)網(wǎng)站的“B2G2C”模式；第四，構建基于第三方交易平臺的“B2B”模式(如阿里巴巴)；第五，構建基于專業(yè)農產品網(wǎng)絡營銷服務公司的“B2B”模式[3-4]。這種全新的流通模式在網(wǎng)絡的基礎上，利用信息技術為手段，為農戶提供了一個網(wǎng)絡銷售農產品的交易平臺，同時，為農戶提供了一種現(xiàn)代化的電子交易方式，大大彌補了傳統(tǒng)銷售模式中存在的缺陷，減少了信息不對稱和交易成本，實現(xiàn)農產品交易市場規(guī)模效應。
（三）培養(yǎng)農產品網(wǎng)絡營銷示范基地
首先在一些農業(yè)龍頭企業(yè)中開展網(wǎng)絡營銷試點，并建立農產品網(wǎng)絡營銷示范基地。同時將農戶聯(lián)合起來成立聯(lián)合組織，采取企業(yè)化經營，實現(xiàn)農產品的市場化流通，可以密切聯(lián)系農戶的切身利益，并能夠很好的實現(xiàn)網(wǎng)絡營銷的推廣。通過建立示范基地，可以實現(xiàn)產品的標準化生產，并建立統(tǒng)一的質量標準，制定統(tǒng)一的包裝風格，同時還可以深刻貫徹政府的農業(yè)信息政策，普及農業(yè)生產知識，并通過專業(yè)的產品銷售網(wǎng)頁，推行網(wǎng)絡營銷，從而加強農產品的市場影響力，提高市場份額，提升品牌效應，提高產品的市場競爭力。
（四）建立健全農產品網(wǎng)絡營銷的物流配送體系
為了保證農產品網(wǎng)絡營銷能夠快速、高效的運行，需要建立高效的專業(yè)的農產品物流運輸中心，提高農產品的運輸效率，降低物流運輸成本。首先，要建立網(wǎng)絡化的農產品物流管理系統(tǒng)，嚴格標準物流運輸方式，實現(xiàn)配送一體化的物流運輸模式；其次，整合農產品的各種運輸渠道資源，創(chuàng)新自己的物流配送體系，同時要充分利用第三方物流的作用，實現(xiàn)農產品的專業(yè)化運輸配送[5]。最后，應該加強各企業(yè)之間的物流合作，實現(xiàn)知識或技術等信息的共享，充分利用相互之間優(yōu)勢，積極參與共建物流聯(lián)盟。
（五）培養(yǎng)農產品網(wǎng)絡營銷人才
農業(yè)是一個非常特殊的國民經濟部門。盡管它對國民收入的貢獻率隨著經濟發(fā)展水平的提高而日趨減小,但是它在保證人民生活水平,穩(wěn)定國民經濟等方面所起的基礎性作用卻是不可忽視的。農業(yè)生產過程中始終面臨多種風險,有些風險對某些產業(yè)造成的負面影響較大,如非典對人工飼養(yǎng)果子貍產業(yè)的影響,禽流感對養(yǎng)禽業(yè)的影響。有些風險甚至對某一地區(qū)帶來毀滅性的打擊,如2007年冬天發(fā)生在我國南方的冰雪災害,2008年5月12日發(fā)生在四川汶川的8.0級大地震。這些現(xiàn)象令不少農業(yè)經營者對農業(yè)的經營投資望而卻步,阻礙了我國“農業(yè)要發(fā)展,農村要小康,農民要富?！眰ゴ竽繕说膶崿F(xiàn)。所以,正確認識農業(yè)風險,積極吸收和借鑒發(fā)達國家防范農業(yè)風險的措施,建立符合我國國情的多元化風險防范機制,是我國農業(yè)健康發(fā)展的一項重要任務,不容忽視。那么當前我國農業(yè)面臨的主要風險是什么?其風險防范機制的現(xiàn)狀又是怎樣的呢?與國外發(fā)達國家相比我國在風險防范方面又該作何調整?研究并解決這些問題對防范農業(yè)風險和制定農村經濟發(fā)展策略,具有極為重要的意義。
二、農業(yè)面臨的多種風險
農業(yè)生產中存在多種風險,目前我國農業(yè)主要面臨五種風險。
1·自然風險。農業(yè)是農戶收入的主要來源,而農業(yè)生產是一個生物學過程,對自然條件具有很強的依賴性,來自自然界的干旱、洪澇、滑坡、泥石流、森林火災、病蟲害等都會影響農業(yè)生產活動。我國又是世界上發(fā)生自然災害最為頻繁的國家之一,這些自然災害對我國農業(yè)生產已構成嚴重影響,從1985年到2007年,平均每年受災耕地面積占到全部耕地的40.5%,成災面積占到全部耕地的22.6%。
2·技術風險。技術風險是指農業(yè)技術采用后的實際收益與預期收益發(fā)生背離的可能性。在農業(yè)科技成果的實際應用中,由于技術本身的難度與復雜性,及農民自身的人力資本投資的不足和外部環(huán)境的影響,可能發(fā)生實際收益與預期收益的偏離而使農戶蒙受經濟損失。農業(yè)生產是一個經濟再生產和自然再生產相互交織的產業(yè)部門,具有周期長的特點,而農業(yè)技術和農作物品種的應用則具有區(qū)域適應性,這些都增加了農業(yè)生產的技術風險[1]。
3·市場風險。農戶走向市場,這一趨勢不可逆轉。在市場經濟中,經營決策要受到價值規(guī)律和平均利潤率規(guī)律的制約,一旦決策失誤,不能實現(xiàn)商品使用價值向商品價值的“驚險跳躍”,摔碎的就不僅是商品,還包括商品背后的生產經營者。尤其是我國農業(yè)是在小規(guī)模分散經營的條件下進行的,市場信息本來就不靈,即使有市場信息,也因農業(yè)生產周期長,季節(jié)性強,生產和需求彈性太小,難以對市場需求的變化及時作出反應。這類風險嚴重時可能使農業(yè)經營者慘遭破產。
4·政策風險。即因國家農業(yè)政策的調整而帶來的風險。如利率、稅率、補貼政策、農產品收購的政策等發(fā)生變化,給農戶帶來的風險。假定在國家規(guī)定玉米必須按收購價格統(tǒng)一收購以后,由于玉米統(tǒng)一收購價格的常年低迷,某些農戶壓縮了玉米的種植面積,改種其他作物。但伴隨家禽肉類的價格持續(xù)上漲,政府又出臺了對作為飼料主要原料的玉米實行優(yōu)厚的收購價格和鼓勵其銷售的獎勵政策,這樣一來則給減少玉米種植面積的農戶帶來一定的經濟損失,于是便形成了政策風險。
5·制度風險。是指農業(yè)制度在改革、變遷和實施過程中,由于制度主體和制度客體對其制度結果的不可預見性,導致制度績效與預期收益發(fā)生背離的可能性,進而導致?lián)p失的風險。特別在中國加入世界貿易組織的過程中,如果不能適時地在農業(yè)制度主體和客體方面進行及時的調整,就有可能產生制度上更大的風險。
三、農業(yè)風險防范機制的現(xiàn)狀及與國外經驗的比較
20世紀80年代初實行土地家庭承包經營制度以后,我國農戶成為自主經營農業(yè)的經濟單位,從而成為農業(yè)風險獨擔的主體。同發(fā)達國家相比,我國在農業(yè)風險的防范與管理方面存在著嚴重不足,具體可從以下幾個方面來看:
1·農民利益集團的缺失
利益集團在西方發(fā)達國家的政治、經濟、社會生活中發(fā)揮著重要作用。在西方政治學中,利益集團又稱壓力集團,通常被定義為“那些就有共同的目標并試圖對公共政策施加影響的個人或有組織的實體”[2]。在美國,農場主利益集團的力量強大,他往往可以左右國會和白宮的決策,切實保護農業(yè)經營者的利益。在日本,農民具有較強的利益表達能力,在政治市場上一直處于優(yōu)勢地位。依托自己的得力團體———“農業(yè)協(xié)會”,雖然日本農業(yè)人口不足全國總人口的5%,卻控制著全國25%的選票,從而迫使政府決策時必須顧及農民的切身利益和要求,大大減小了農業(yè)風險帶來的損失。在這些國家,農民利益集團的存在有力地維護了農民的利益,農業(yè)風險防范能力根本就不是問題。但在我國,農民顯然沒有自己的利益集團,這一缺失,使得我國農業(yè)風險防范能力極為脆弱[3]。
2·防范農業(yè)風險研究機構的缺失
在西方發(fā)達國家,為防范農業(yè)生產經營過程中出現(xiàn)的多種風險,確保農業(yè)安全。一般均設有專門從事農業(yè)風險防范的科學研究機構。例如,早在1850年開始,美國政府就在每一個州都用聯(lián)邦政府無償贈送的3萬英畝土地建一所農業(yè)大學,確保其州內每一個縣都有一個農業(yè)風險防范研究機構,作為農業(yè)大學的教學研究和服務延伸,便于推廣先進的農業(yè)科學技術,及時化解各種農業(yè)風險。法國也同樣,于1975年開始為防范種種農業(yè)風險,在大學和有關部門成立農業(yè)風險研究機構,政府投入巨資資助研究[4]。但我國目前還沒有專門從事防范農業(yè)風險研究的科研機構。針對我國是世界上農業(yè)風險高發(fā)的農業(yè)大國,這不能不說是一種遺憾。
3·農業(yè)保險在風險防范機制中作用甚微
農業(yè)保險已經成為發(fā)達國家防范農業(yè)風險的成熟措施。它在分散風險、減少風險損失、保障農民利益、穩(wěn)定農村經濟和恢復災后農業(yè)再生產方面起著十分重大的作用,是一條重要的保障措施。如美國、加拿大政府都以法律的形式規(guī)定必須從人壽保險財產保險的高額利潤中劃出一塊用于開展農業(yè)保險,從而使風險較大的農業(yè)保險行業(yè)在國內得到普遍實行;日本對農業(yè)保險按險種不同提供不同的保費補貼,本國政府義務承擔農民共濟聯(lián)合會的全部費用和農業(yè)共濟組合的部分費用。為農業(yè)保險的發(fā)展提供很多優(yōu)惠政策;法國也對農業(yè)保險提供高額補貼,農戶只需交20%~50%的農戶保險費[5]。而我國在此方面雖起步較早,但發(fā)展緩慢,作用甚微。我國于上世紀80年代有中國人民保險公司開始在全國一些地區(qū)推出了農業(yè)保險,當時對保障農業(yè)風險起到一定的作用。然而由于農業(yè)生產條件差異較大,農業(yè)內部各業(yè)之間以及不同地域之間農業(yè)風險各異,農業(yè)保險又存在難以控制的道德風險,賠付率高,虧損幾率大的難題。有調查表明近28年來,農業(yè)保險累計保費收入僅83億元,其中賠款支出就有74.4億元,賠付率高達89.63%。一般而言,如果賠付率超過70%,保險公司就會出現(xiàn)經營虧損。保險公司有追求利潤的商業(yè)動機,面對風險高、理賠繁瑣的農業(yè)保險,幾乎不再辦理。致使農業(yè)保險的市場份額在本來就很低的基礎上持續(xù)下降,從20%降到2001年的1%,2002年的0.61%,2003年降到不足0.5%。這不但遠遠低于西方發(fā)達國家水平,也低于一些發(fā)展中國家[6]。
4·農業(yè)信息服務體系尚未形成
當前我國農業(yè)信息服務體系存在的突出問題是:一,農業(yè)信息過于分散,互聯(lián)互通程度低,服務網(wǎng)絡的覆蓋面不寬;二,信息標準不規(guī)范,信息資源整合開發(fā)程度差距大,共享程度低;三,廣播、電視、電信、報刊等常規(guī)媒體傳播農業(yè)信息的作用尚未得到充分發(fā)揮。此外,我國農業(yè)信息渠道單一,信息傳播到基層特別是在鄉(xiāng)級以下的廣大農村容易中斷,并不能真正為廣大農民防范農業(yè)風險服務。而早在1980年,美國就使農業(yè)信息服務體系發(fā)展為一種新型的農業(yè)產業(yè),現(xiàn)在提供網(wǎng)絡化農業(yè)信息服務的竟有800多家服務站,農場主可以充分利用這些資源,再結合高新技術信息工具如全球定位系統(tǒng)、空中衛(wèi)星攝影以及其他信息傳遞工具來收集大量農業(yè)數(shù)據(jù)。包括氣象預報、環(huán)保法規(guī)、病蟲害預報等信息,從而提早做好減災防險準備。
5·農村人力資本投資不足,農技推廣體系難見成效
隨著市場競爭的加劇,農業(yè)對科技的需求有增無減。然而由于我國長期的農村人力資本投資不足,使廣大農民的基本素質和農業(yè)科技知識無法達到推廣農業(yè)新技術的水準要求。更多的農技推廣活動仍以行政命令形式進行,帶有一定程度的強制性,根本沒有從實際考慮農民的農技接受水平。所以一旦技術盲目推廣,便已種下風險的種子,甚至還會擴大。技術風險便由此產生。在此方面做得較好的是英國政府,每年都拿出?？顚r民培訓和更新農業(yè)科學技術,最新農業(yè)科技成果都是免費發(fā)給農民,并派出專業(yè)農業(yè)科技人員深入農村為農民講解。切實提高農村人力資本的投資水平,為農技推廣鋪平道路。
6·期貨市場未能真正發(fā)揮作用
期貨市場具有發(fā)現(xiàn)真實價格和風險轉移能力。發(fā)展規(guī)范化的期貨市場,是加拿大、美國等農業(yè)發(fā)達國家采取農業(yè)風險防范的有效措施[7]。世界銀行一直都極力提倡發(fā)展中國家利用期貨市場來防范農業(yè)市場風險。但現(xiàn)在我國期貨市場很不規(guī)則,農產品期貨市場主體發(fā)育不充分,市場規(guī)模又小,風險監(jiān)管力度不夠,參與主體缺位,套期交易與投機交易不平衡,難以起到轉移農業(yè)風險的應有功能。
四、結論與政策性建議
從以上分析可以看出,當前我國農業(yè)風險防范能力十分脆弱,其體系很不完善,種種事實說明我國農業(yè)風險防范機制嚴重缺失,這已是不容爭論的事實。而伴隨我國經濟體制與經濟結構的雙重轉型和WTO規(guī)則的束縛,必然使農業(yè)風險問題放大。因此,通過研究和分析國內外經驗教訓,僅僅依靠現(xiàn)有的防范機制是遠遠不夠的,多元化的農業(yè)風險應對機制在我國亟待建立。筆者建議:
1·建立多元化農業(yè)風險防范機制需政府的政策支撐
長期以來,我國政府應對農業(yè)風險的主要政策是采用災害后補償,而此政策已不能適應WTO新規(guī)則。政府應當重視對農業(yè)風險防范機制的建設,其正確選擇只有利用WTO規(guī)則中“黃箱政策”和“綠箱政策”,結合中央解決“三農”問題及構建和諧社會的背景,參考十七大提出的加快推進以改善民生為重點的社會建設的相關內容,借鑒國外政府相關理論及經驗,按照可持續(xù)性發(fā)展的理念,提出積極的政策措施支撐風險防范。[8]
(1)加強農民利益集團組織建設。在激烈的市場競爭中,我國農民是最易受傷的一族,盡管人數(shù)最多,但卻沒有形成能維護自身利益的集團,所以農民的利益根本無法像美、日等國家那樣得到應有較為理想的維護。這也與中央政府提倡的“人民利益高于一切”的宗旨相違背。因此應從政府重視的角度,給出具體的農民利益保護政策,才能降低農業(yè)風險帶來的損失。
(2)投入巨資興建農業(yè)風險防范科研機構。此領域是一種公益性很強、投資巨大的部門,只有政府部門積極的參與,才能保證資金鏈的延續(xù),才能充分調動全國農業(yè)大學在此領域的教學研究,才能把水利工程、農田基礎設施、農業(yè)生態(tài)保護以及防治病蟲害等納入農業(yè)風險防范科研機構,才能做好農業(yè)風險防范建設。
(3)建立農業(yè)風險專項基金制度。農業(yè)穩(wěn)定的收益并不只是農民,也包括農業(yè)生產者、農產品經營者、農產品消費者和全體政府部門在內的整個社會。農業(yè)受災的損失也不能只局限于農民,也會波及到整個社會。因此,根據(jù)享受利益與負擔支出相一致的原則,由政府牽頭,成立農業(yè)風險專項基金委員會,負責基金的使用和管理。風險基金可根據(jù)國家、社會和農民按照一定比例共同出資組建。主要用于農民購買農業(yè)保險的補貼,平抑農產品價格的過度波動和解決農民的災后補償。這一制度在西方農業(yè)發(fā)達國家已經運行多年,效果很好,值得借鑒和學習。
2·響應WTO“綠箱政策”充分發(fā)揮農業(yè)保險作用
對于農業(yè)風險,通過農業(yè)保險來進行會聚并集中承保是防范農業(yè)風險中十分重要的政策之一。國外多年來開展農業(yè)保險的先進經驗已經證明這一點,且它又是世界貿易組織允許并支持農業(yè)發(fā)展的“綠箱政策”之一,具有促進農業(yè)產業(yè)化,穩(wěn)定農業(yè)收入,提高農業(yè)貸款的預期收益和經濟業(yè)績。我國在發(fā)展農業(yè)保險方面,既要積極借鑒國外開發(fā)農業(yè)保險的成功經驗,更要結合我國國情,發(fā)展適合我國農業(yè)和農村的保險。
(1)建立健全的農業(yè)保險法律法規(guī)。目前我國的《保險法》對農業(yè)保險未作具體規(guī)定,法律在農業(yè)保險方面幾乎空白。為此,國家應加快農業(yè)保險的立法,盡早出臺《農業(yè)保險法》,對農業(yè)保險的地位、經營原則、實施方式、各級政府的職能角色等作出明確規(guī)定。使農業(yè)保險參與主體的行為有法可依,為農業(yè)風險保險提供法律保障。
(2)成立專業(yè)農業(yè)保險公司。在國外,日本、美國、菲律賓等早已成立專門的農業(yè)保險公司,在本國農業(yè)風險的轉移和補償上已形成成熟機制,值得一提的是,我國現(xiàn)有眾多的保險公司爭奪市場,但無一家在從事專門的農業(yè)保險。我國已加入世貿組織,這一問題的研究和解決尤顯迫切。
3·加強農業(yè)信息化建設和運用
只有加快農業(yè)信息化建設,提高農業(yè)信息化水平,構筑對稱的信息交流平臺,才能保證農業(yè)經營者獲取防范農業(yè)風險信息渠道的暢通;才能增強對自然災害、市場變化等信息的預測、預報能力,提高農民決策水平,減少風險損失。為此根據(jù)我國現(xiàn)在的國情,應盡快制定出全國各地各行各業(yè)農業(yè)信息體系總體網(wǎng)絡實施計劃,以縣鄉(xiāng)供求信息網(wǎng)為基礎,步形成覆蓋全國乃至國際農業(yè)市場的信息網(wǎng)絡。及時準確的農業(yè)市場預測、預警信息,盡可能的把風險化解在萌芽狀態(tài)。
4·推廣高科技農業(yè),加大農村人力資本投資,化解農業(yè)技術風險
高科技農業(yè)在化解農業(yè)風險上的作用是顯而易見的,不僅是解決農業(yè)耕地資源稀缺的根本出路,也是解決農業(yè)可持續(xù)發(fā)展的有效途徑。在我國要發(fā)揮高科技農業(yè)化解農業(yè)風險的作用,就必須改革現(xiàn)行農業(yè)技術推廣體系,終止以往多為政府行政命令的推廣辦法。在進行農業(yè)技術推廣中,應以農戶為中心,農戶是技術的最終需求者。考慮到我國農民的實際素質和農業(yè)科技知識水平,充分吸收英國、日本等農業(yè)發(fā)達國家在農業(yè)科技推廣中的成熟經驗。只有加大農村人力資本投資,組織農民進行農業(yè)科技知識培訓,提高農民綜合素質,才能使農民認識到新科技農業(yè)的潛在利潤。農民才會變被動為主動的去接受高科技農業(yè),成為推廣應用的主體。
隨著我國經濟的快速發(fā)展，我國工業(yè)化和農業(yè)化的二元經濟之間已形成極大的差距。而我國是社會主義國家，在“十二五”時期，我們要實現(xiàn)工城鄉(xiāng)一體化，全面加速建設小康社會！縮小工農業(yè)之間的差距，和諧發(fā)展我國經濟，已成為當前我國經濟發(fā)展的主要任務之一。而要縮小工農差距，和諧發(fā)展經濟，工農聯(lián)手戰(zhàn)略已勢在必行！農村物流的發(fā)展也就成了工農協(xié)調發(fā)展的紐帶和橋梁！所以，農村物流產業(yè)發(fā)展的快慢、優(yōu)劣，也直接關系著我國經濟是否能快速穩(wěn)定的發(fā)展！
物流進入農村，最直接的影響著農民的經濟支出與收入。生活資料和生產資料因物流競爭和流通環(huán)節(jié)的減少，購買價格就會降低，減少一部分的經濟支出。也因為物流進入農村，農產品也創(chuàng)造了時間價值和場所價值，尤其是加工價值，他們在為顧客提供了滿意的服務之后，自然就為農業(yè)經濟創(chuàng)造了利潤。而農村地區(qū)的物流基礎設施、物流環(huán)境的改善都直接的提高了農民的生活水平。在物流進入農村的同時，也進入農村城市化的發(fā)展階段。
2 農村物流現(xiàn)階段存在的問題
近年來，我國農產品的經濟發(fā)展較為迅速。2002-2007年，我國億元以上的農產品批發(fā)市場數(shù)目從503家猛增到825家，他們進行的交易額由2616億元增加到9300億元！也就在這些農產品迅速的發(fā)展過程中，當前的傳統(tǒng)農業(yè)市場經濟存在著較多的問題。
2.1 意識程度過于落后 我國農村經濟發(fā)展較為緩慢，其主要原因是農產品流通不暢；農村會出現(xiàn)積蓄大于消費，主要原因，在消費時，空間距離大，時間間隔長。大多的企業(yè)、物流公司都缺乏在這一方面的意識。而農民也因為教育發(fā)展程度不夠，缺乏農村物流這一系統(tǒng)工程的了解。這些使農村物流成了薄弱的環(huán)節(jié)。由此農村物流基礎設施比較落后，成本超過城市物流的幾倍！更由于物流意識的薄弱，大部分人就近原則，在附近的商處購買，因此假冒偽劣產品也層出不窮！
2.2 結構比較松散 物流公司之間沒有太多的聯(lián)系，物流市場規(guī)模不大，信息堵塞，次序混亂，交通不暢，環(huán)境污染，加上一系列的批發(fā)市場沒有規(guī)劃的重組重建，農民不知何處去賣，市民不知何處去買。對于搶著時間賣，就會帶來經濟上的損失的農產品，構成了一定的經濟危機，農民不得不承擔一定的經濟風險，甚至會造成一定的經濟損失。
2.3 政策制訂不到位 隨著我國經濟的發(fā)展和社會主義社會的進步，農村物流建設與發(fā)展也制約了我國農業(yè)的生產，阻礙了農業(yè)經濟效益的提高。制定相應的法律和政策，激勵社會資源向有利于國家實現(xiàn)相應的戰(zhàn)略和目標流動是很有必要的。而就目前的新農村建設而言，政府部門在向這方面也出臺了一些相關的優(yōu)化政策，但是政府在基礎設施建設和金融機構的建設上的投入較少，宏觀調控的體制不夠到位。市場無法估計需求量，農業(yè)生產過于盲目。
2.4 信息化沒有深入農村 信息化對于農村，并不是一個陌生的詞語。自我國開展“金農工程”以來，農業(yè)現(xiàn)代化和農業(yè)信息化已取得現(xiàn)階段性的成果。農村基本實現(xiàn)村村通電話的景象。然而，我們僅僅停留在信息化的表面，我們沒有深入的去應用信息化的成果。我國農業(yè)是一個復雜的產業(yè)，其內部有著不同的特點，機遇這些特點，來不及做及時的調整和布局。
2.5 農村物流模式比較單一 農村物流中，傳統(tǒng)農產品流通模式“市場+供應商+銷地批發(fā)市場+分銷商+產地批發(fā)市場+中間商+農戶”；傳統(tǒng)的商品流通模式是“工廠+中間商+市場+中間商+市場+中間商+市場+消費者”。這樣的模式比較單一，環(huán)節(jié)比較復雜，浪費了大量的勞動力，提高了商品的價格，也阻礙了商品的流通。
3 促進農村物流的對策
以統(tǒng)籌城鄉(xiāng)為基礎，促進社會公平有序的發(fā)展，建立和完善城鄉(xiāng)之間合理配置各種要素的機制，我們要徹底的消除阻礙城鄉(xiāng)之間協(xié)調發(fā)展的“不流通”環(huán)節(jié)。改善和加強農村物流已成了目前任重而道遠的話題。
3.1 加快基礎設施建設 要加強農村物流領域的發(fā)展，加快農村物流基礎設施的建設已成了我們的首要任務。首先，我們必須要村村通公路，這點，在我國大部分省份地區(qū)都已經達到了，但是，我們仍然有一小部分地區(qū)還沒有達到這個最基本的要求。其次，建設農村區(qū)域的物流中心點。這樣，就可以便于物質的存儲與轉換，也可以給農民信任的理由。再次，全局規(guī)劃，重點突破。我們要用發(fā)展的眼光來展望未來，物流是我們未來的脈搏，要讓他隨時都能自由的跳動，輸送新鮮的血液。
3.2 加大農村物流的教育 物流在中國的發(fā)展本身就比較薄弱，是在我國經濟發(fā)展的過程中，慢慢發(fā)展起來的一個新興的行業(yè)。我們國家也很缺少物流專業(yè)的專業(yè)技術人員。也因此，我們國家的運輸成本才可能高達30%以上。特別是農產品的運輸成本居高不下。所以，我們要大力加強物流教育，當然，農村物流的教育更是要放在首要的位置。我們可以通過對現(xiàn)代孩子的教育，去反教育我們的家長，讓他們也對農村物流有所了解，并且，也能真正投入到其中來。
3.3 物流模式多元化 以往，我們農村物流模式都比較單一，所以，農村物流的經濟效益也不很明顯。傳統(tǒng)的農村物流向現(xiàn)代的物流模式轉化是很有必要的。目前，我們國家的農村物流模式也層出不窮?！稗r超對接”模式就比較經典。他其實也是我們很古老的供銷社的模板改編而成的。他的模式為“超市+專業(yè)合作社+農戶”中間減少了很多的環(huán)節(jié)，同時，實行標價式銷售。這種模式就比較適合生活用品的銷售，人們消費起來會很便捷，也很便宜。還有一種就是“直銷”模式，他的模式是“工廠+專業(yè)合作社+農戶”，這種模式特別適合于生產資料和生產工具還有三下鄉(xiāng)產品的銷售。人們購買起來會很方便，也很放心！
3.4 信息化 其實，信息化對于農村物流而言也是很重要的。沒有信息，農村的消息就閉塞，很多的時候，他們的生產就很盲目，而盲目的生產，直接會導致經濟的損失，就拿水果來說。水果是很有風險的投資。時間成了風險的賭注。信息化，就可以節(jié)約時間，相應的也是經濟收益的一部分。其實，不管什么農產品，我們都需要即時的市場。信息化，最重要的就是可以及時提供我們市場。
3.5 加大政府在農村物流上的投資與管理 沒有國家的宏觀調控，農村的物流是很難發(fā)展起來的。國家在農村的物流領域發(fā)展中起著主導性的作用。一方面，只有國家才能把握全局。要以國家為主干，物流為基礎，以創(chuàng)新的物流模式和先進的物流技術為手段，以減少農民走支出，降低農產品成本，以提高我國經濟競爭為前提，結合農村現(xiàn)實和現(xiàn)代物流特點，優(yōu)化現(xiàn)有物流資源以確保我國經濟體系的順利穩(wěn)定發(fā)展。另一方面，只有國家的參與，農村物流的基礎設施建設才能順利進行，更多的企業(yè)才可能真誠的參與，才能真正的確保我國農村物流真正的得以發(fā)展。
4 農村物流在我國經濟發(fā)展中的作用
農村物流的發(fā)展，是我國經濟發(fā)展的必然趨勢。隨著農村經濟改革的深入，農產品的市場化、專業(yè)化、商品化工業(yè)化已逐步形成。農產品的商品率也會大大提高。當然，工業(yè)化商品在農村的市場也會越來越大。
4.1 促進我國物流業(yè)領域的發(fā)展 物流在國外是一個很大的經濟領域，而在國內，還屬于新興的行業(yè)，所以我國的物流領域有待繼續(xù)發(fā)展。在我國農村物流是一個很大的市場，所以，發(fā)展了農村物流，也就發(fā)展了我國的物流領域。我國物流成本一般占30%到40%，一些鮮活產品的成本還可以達到60%左右。特別是我國水果蔬菜等農副產品，在物流環(huán)節(jié)的損失率就可以達到25%到30%左右。改善這些現(xiàn)狀，就需要我們提高物流技術。在我們提高物流技術的同時，我們的物流領域也可以得到發(fā)展。
4.2 加速農產品的流通，提高農業(yè)經濟水平 農村物流的發(fā)展，加速了農產品的流通，擴大農產品市場，在一定范圍內穩(wěn)定了農產品在市場上的價格；加速了畜牧水產的健康養(yǎng)殖；促進現(xiàn)代農產品加工業(yè)的發(fā)展；使我國對農產品日益增長的需求得以滿足；也在一定程度上增強了我國農產品的競爭力，促進了我國國民經濟的發(fā)展。
電子商務進農村是國家商務部“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動計劃的重點之一，文章以此為切入點，對新常態(tài)下農村地區(qū)“互聯(lián)網(wǎng)+商貿流通”發(fā)展的意義、模式進行了闡述，并對農村地區(qū)“互聯(lián)網(wǎng)+商貿流通”發(fā)展的制約因素進行了分析，提出經濟新常態(tài)下農村地區(qū)發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+商貿流通”的可行性路徑：以政府為主導力量，加快農村信息化建設，培養(yǎng)農村用戶的互聯(lián)網(wǎng)意識，充分發(fā)揮地方特色和品牌意識，鼓勵農村青年回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，完善農村物流建設。
[關鍵詞]
新常態(tài)；農村地區(qū)；互聯(lián)網(wǎng)+商貿流通；創(chuàng)新發(fā)展
近幾年我國經濟增速持續(xù)放緩，一方面，傳統(tǒng)經濟面臨不同程度的產能過剩和結構矛盾，經濟結構轉型迫在眉睫；另一方面，新型經濟發(fā)展方興未艾，最為突出的是電子商務和物流配送的發(fā)展。其中，由于人口規(guī)模的集聚效應和城市發(fā)展的先決條件使得電子商務和物流配送在城市發(fā)展得較為快速，而農村地區(qū)由于人口分散，硬件設施落后等因素，電子商務和物流配送發(fā)展相對滯后。新常態(tài)下農村地區(qū)發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+商貿流通”，一方面是指新常態(tài)下農村消費品如何借助互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)買進來，即我們通常所說的“下鄉(xiāng)”產品；另一方面是指新常態(tài)下農村農產品如何借助互聯(lián)網(wǎng)賣出去，即“進城”產品。此雙向流動是新常態(tài)下農村地區(qū)發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+商貿流通”的主要特點。
一、新常態(tài)下農村地區(qū)發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+商貿流通”的意義
首先，新常態(tài)下農村地區(qū)發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+商貿流通”能有效促進農民增收、帶動農民就業(yè)。近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，農村網(wǎng)民數(shù)量逐年增加，為開展農村電商提供了有利的條件。據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2015年6月，農村網(wǎng)民占總體網(wǎng)民比例為27.9%，規(guī)模達1.86億人次。其中，部分經濟發(fā)達地區(qū)，農村網(wǎng)民所占比例更高，促使該區(qū)域農村電子商務得以蓬勃發(fā)展。據(jù)阿里研究院數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2014年底，全國淘寶村共計212個，其中浙江、廣東、河北、福建等省份所占淘寶村比例較高，這些淘寶村對于促進農民增收、帶動農民就業(yè)和提高農村地區(qū)經濟發(fā)展水平有著重要的意義。其次，新常態(tài)下農村地區(qū)發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+商貿流通”，能有效推動城鄉(xiāng)一體化的發(fā)展。基于農村地區(qū)商貿流通業(yè)的雙向流動特點，一方面農民通過互聯(lián)網(wǎng)選擇消費品時品種更多，購物更加便捷；另一方面，通過互聯(lián)網(wǎng)銷售當?shù)剞r產品，可以減少中間流通環(huán)節(jié)，市場規(guī)模更大，并且可以零距離接觸城市消費者，了解城市消費偏好。隨著農村消費品下鄉(xiāng)和農產品進城雙向通道的建立，農村地區(qū)發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+商貿流通”還將帶動農村金融、農村醫(yī)療以及休閑農業(yè)、觀光農業(yè)等鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，這對推動城鄉(xiāng)一體化發(fā)展有著重要的意義。最后，新常態(tài)下農村地區(qū)發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+商貿流通”，可以轉變農業(yè)經營方式，促進農村產業(yè)改革。在農產品電子商務的發(fā)展模式下，為滿足城市客戶對農產品的健康化、新鮮化需求，農戶將調整其傳統(tǒng)經營方式，通過政府或組織將農戶聯(lián)合起來，改變其生產規(guī)模小、分散經營的弱點，形成農業(yè)規(guī)?；F(xiàn)代化以及健康化種植方式，對于促進農村產業(yè)結構升級有著重要的意義。
二、新常態(tài)下農村地區(qū)“互聯(lián)網(wǎng)+商貿流通”發(fā)展模式
有關“互聯(lián)網(wǎng)+”的商業(yè)發(fā)展模式，業(yè)界還未形成一個統(tǒng)一的認識，本文結合新常態(tài)下農村地區(qū)商貿流通業(yè)的雙向流動特點，將其歸納為以下六類。
（一）平臺型商業(yè)發(fā)展模式平臺型商業(yè)發(fā)展模式主要利用網(wǎng)購平臺為顧客提供多元化、多樣化的產品服務。比如，來自京東商城的“宿豫”模式。江蘇宿豫區(qū)通過與京東商城開展合作，建成282個京東鄉(xiāng)村合作點，并且每個合作點配備一名京東推廣員，實施以政府為主導、京東配合的協(xié)調推進機制，引導農村“互聯(lián)網(wǎng)+商貿流通”業(yè)的雙向流動發(fā)展。
（二）資源整合型商業(yè)發(fā)展模式資源整合型商業(yè)模式主要是指通過把各個優(yōu)質的產品資源整合為一家進行售賣。比如淘寶的“春上垅”土特產直銷店，作為來自甘肅隴南扶貧示范網(wǎng)點，該店除了推廣本地特產核桃、蜂蜜之外，還整合了新疆大棗、武都花椒、寧夏枸杞、山西小米等多地區(qū)的優(yōu)質農產品進行售賣。另一方面，也可將農村地區(qū)較受歡迎的產品進行資源整合，比如淘寶的“飛翔農資”等。
（三）品牌直營型商業(yè)發(fā)展模式品牌直營型商業(yè)發(fā)展模式主要指以產品品牌直營店的形式推進全程產業(yè)鏈標準化運作。比如天貓旗艦店的“三千禾”，這家來自于吉林通榆的品牌店，實施的是統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一形象、統(tǒng)一配送、統(tǒng)一售后的標準化作業(yè)，將吉林通榆縣的特色農產品如雜糧雜豆、花生、香瓜、草原紅牛肉、羊肉等利用互聯(lián)網(wǎng)銷售到全國各地。
（四）O2O型商業(yè)發(fā)展模式O2O型商業(yè)發(fā)展模式區(qū)別于傳統(tǒng)的B2C、B2B以及C2C，是一種線上線下相結合的模式。作為近年新興發(fā)展的一種模式，O2O在農村市場上開展得并不順利，目前被認為最接地氣的農村O2O項目僅有“村村樂”一家?！按宕鍢贰敝饕峭ㄟ^整合農村現(xiàn)有專賣銷售渠道（如化肥專賣、家電專賣、日用專賣等店鋪），依托其自有客戶資源進行產品推廣與銷售。物流方面，則依托農村本土資源（如農家店、村郵站、三農合作社等）建立村級推廣站，記錄村民需求并向村村樂提交產品訂單，并統(tǒng)一安排企業(yè)進行配送。
（五）私人訂制型商業(yè)發(fā)展模式私人訂制模式是指將地理位置相近的消費者以“社群”為單位或“會員”制的形式和當?shù)刂行∞r場鏈接起來，利用互聯(lián)網(wǎng)，尤其是微信公眾平臺或APP向群成員信息，群員以社區(qū)為單位向農場發(fā)出訂單，農場進行統(tǒng)一配送。比如農業(yè)領域的“小毛驢”市民農園，就是通過會員制方式定期向會員配送產品。
（六）共享經濟型商業(yè)發(fā)展模式共享經濟模式是指以移動互聯(lián)網(wǎng)為媒介，民眾通過公平、有償?shù)墓蚕砩鐣Y源，并以不同方式付出和受益。目前共享經濟模式在我國處于起步階段，在城市地區(qū)有一定的發(fā)展，比如以情感分享為主題的“蜜糖”，拼車服務的“滴滴”等，在農村地區(qū)，實施共享經濟模式在未來也將會是一個趨勢。
三、新常態(tài)下農村地區(qū)“互聯(lián)網(wǎng)+商貿流通”發(fā)展的制約因素
（一）農村網(wǎng)民規(guī)模增速放緩，非網(wǎng)民轉化難度加大由于城鎮(zhèn)化的發(fā)展，中國農村人口事實上包括兩個群體，一是農村戶籍的在城務工人員，二是農村留守人員。其中，第一部分在城務工人員主要為農村中青年勞力，這類群體由于長期在城市工作，對于互聯(lián)網(wǎng)以及電子商務的接受程度較高，也是農村網(wǎng)民的主要來源；第二部分農村留守人員，主要由部分中青年勞力、留守老人以及留守兒童構成，這類群體接觸互聯(lián)網(wǎng)的人員較少，接觸網(wǎng)購的人員更少，并且絕大多數(shù)還屬于未觸網(wǎng)用戶，這類群體轉化成網(wǎng)民的難度非常大。雖然近幾年有不少電商企業(yè)通過農村在城務工人員將電商理念帶回去，但也只局限于部分經濟稍發(fā)達農村地區(qū)，對于我國大部分農村地區(qū)來說，認識“互聯(lián)網(wǎng)+商貿流通”的發(fā)展模式的人還不多。
（二）農村信息化程度依然較低隨著城鎮(zhèn)化的快速發(fā)展，農村信息化建設有所提高，但主要體現(xiàn)在城郊農村，對于偏遠農村，信息化建設依然滯后，寬帶覆蓋率依然較低。雖然移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展彌補了PC端的不足，但由于農村地區(qū)人員主要是第二類留守人員，這部分群體對于智能手機的消費微乎其微。盡管部分人員擁有智能手機，但由于生活習慣的影響，此類群體很難天天抱著手機上網(wǎng)聊天、購物，他們更傾向于面對面的溝通，致使農村信息化程度依然較低。
（三）大部分農村地區(qū)網(wǎng)民“互聯(lián)網(wǎng)+”意識薄弱近幾年，伴隨電子商務的快速發(fā)展，全國出現(xiàn)了越來越多的淘寶村，截至2014年底，全國共計212個淘寶村，其中浙江淘寶村62個，廣東淘寶村54個，福建淘寶村28個，河北25個，江蘇24個，山東13個，四川2個，河南1個，天津1個，湖北1個。通過以上數(shù)據(jù)，不難發(fā)現(xiàn)目前淘寶村主要分布于我國東部發(fā)達地區(qū)，中西部地區(qū)較少。究其原因主要是因為，對于大多數(shù)中西部地區(qū)農民來說，由于電子商務發(fā)展相對落后，大多數(shù)農民還不能完全接受網(wǎng)購這一事物，他們仍習慣于集貿市場這類面對面的購買方式，這種方式可以直觀感受商品品質，并且易于討價還價以及商品退換等。而網(wǎng)絡虛擬商品，由于看不見摸不著，農民普遍接受度不高。
（四）農村地區(qū)物流配送發(fā)展滯后1．基礎設施建設落后。由于我國長期城鄉(xiāng)“二元制”的發(fā)展，導致農村物流配送體系遠遠落后于城市物流配送體系。雖然農村地區(qū)已經基本實現(xiàn)村村通公路、村村通網(wǎng)絡，但由于農村人口較為分散，不適合物流資源的整合。因此，在我國農村地區(qū)目前還缺少專業(yè)的運輸組織，缺乏有效的物流資源集聚地，導致農村物流成本居高不下。此外，農村地區(qū)很大一部分流通產品為生鮮農產品，但由于缺乏冷鏈物流技術，生鮮農產品的流通性大大降低。2．物流配送網(wǎng)點規(guī)模較小。由于農村物流配送成本較高，導致很多物流企業(yè)不敢盲目布局農村物流市場。目前農村物流網(wǎng)點主要由郵政配送，并且“最后一公里”還未打通，末端網(wǎng)點基本局限于縣區(qū)或鄉(xiāng)鎮(zhèn)所在地。因此，農民收發(fā)貨需要自取，這不僅大大浪費了時間，還讓農民對于電商的便捷性感到懷疑。3．物流管理水平低。目前，我國絕大多數(shù)農村地區(qū)的物流主體以私營個體戶為主，專業(yè)的物流公司還比較少，現(xiàn)有物流企業(yè)普遍經營管理水平低、設備設施落后，成本較高，資源無法得到有效利用。4．物流人才缺乏。如前所述，農村人口包括兩個群體，一是農村戶籍的在城務工人員，二是農村留守人員。由于第二群體中中青年勞力相對較少，且文化程度普遍較低，農村物流人才普遍缺乏。
（五）配套設施和政策不健全目前，農村地區(qū)“互聯(lián)網(wǎng)+商貿流通”正處于起步階段，隨著政府引導以及各大電商、物流巨頭進軍農村市場，農村地區(qū)“互聯(lián)網(wǎng)+商貿流通業(yè)”將得到快速發(fā)展。然而，除了現(xiàn)階段農民“互聯(lián)網(wǎng)+”意識普遍不高和農村物流落后外，與其相關的配套的設施與服務也比較落后。以農村金融為例，目前，農村地區(qū)金融服務網(wǎng)點比較少，網(wǎng)銀服務相對落后，總體金融服務還難以支撐農村地區(qū)“互聯(lián)網(wǎng)+商貿流通業(yè)”的發(fā)展。此外，對于鼓勵發(fā)展農村電商、農村物流的相關配套政策也比較缺乏。
四、農村地區(qū)實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+商貿流通”創(chuàng)新發(fā)展路徑探討
（一）政府主導，帶領農村地區(qū)實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+商貿流通”的發(fā)展通過對全國發(fā)展前列的農村電商調研發(fā)現(xiàn)，無論是淘寶的“桐廬”模式、“成縣”模式，還是京東的“宿豫”模式，都是以政府為主導，通過與電商平臺建立戰(zhàn)略合作，推廣本縣域農村經濟。以“桐廬”模式為例，桐廬縣通過與阿里巴巴集團緊密合作，共同探索推進“農村淘寶”項目試點。具體操作為政府頂層設計，著眼于整體改變農村消費方式、生產方式和銷售方式去推進農村電商發(fā)展。通過“農村淘寶”項目打通上下行物流通道，播撒農村電商的種子。另外，通過建立農產品電商產業(yè)園，扶持一批專業(yè)電商平臺為龍頭，運用組織化的方式，整合提升農村產品資源，解決“無標”、“無認證”等關鍵問題，拓展網(wǎng)上銷售市場。以政府為主導，推進農村地區(qū)“互聯(lián)網(wǎng)+商貿流通”，可以增加消費者對當?shù)剞r產品的信任；并且以政府為主導，可以為物流、電商等第三方企業(yè)提供資金、稅收等政策支持。
（二）加快農村信息化建設，提高農民信息化程度加快村級信息網(wǎng)絡建設，按照鄉(xiāng)鎮(zhèn)補貼一點、村里出一點、電信企業(yè)優(yōu)惠一點的“三個一點”思路，實現(xiàn)信息寬帶網(wǎng)絡連到農家。加大各類農業(yè)信息網(wǎng)站建設，擴大影響。對農村種植大戶、農村專業(yè)合作組織和農業(yè)龍頭企業(yè)進行信息化扶持。引導社會各方力量參與農村市場信息服務事業(yè)，鼓勵科研院所或社會組織開展面向農村、面向農民的服務，培訓農民上網(wǎng)技能。通過降低農村信息收費標準，擴大農戶上網(wǎng)比例。
（三）以農產品電商為切入點，培養(yǎng)農村用戶的“互聯(lián)網(wǎng)+”意識在我國廣大農村，還保持著傳統(tǒng)的消費、生產方式，要培養(yǎng)農村用戶的“互聯(lián)網(wǎng)+”意識，必須從他們的切身需求出發(fā)。由于中國經濟社會的二元制發(fā)展，導致我國農村居民收入普遍較低，對于多數(shù)農民而言，發(fā)家致富是他們的畢生目標。因此，在農村地區(qū)發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+商貿流通”，可以通過幫助農民增收的方式（即一方面利用互聯(lián)網(wǎng)，擴大農產品銷量，實現(xiàn)增收；另一方面利用互聯(lián)網(wǎng)，減少中間流通環(huán)節(jié)，通過農產品單價提高實現(xiàn)增收），加強農民對“互聯(lián)網(wǎng)+”的認識，從而過渡到互聯(lián)網(wǎng)消費模式，實現(xiàn)農村地區(qū)“互聯(lián)網(wǎng)+商貿流通”的雙向流動。
（四）結合地域特色，以品牌之路，加強農村地區(qū)“互聯(lián)網(wǎng)+商貿流通”的發(fā)展農村地區(qū)發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+商貿流通”必須結合自身地域特色，找出具有明顯地域特色的農產品，以專業(yè)化、品牌化的包裝進行差異化經營。比如“陽澄湖大閘蟹”，吉林通榆縣的“三千禾”等。
（五）鼓勵在城青年回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，發(fā)展農村商業(yè)新模式近幾年越來越多的青年回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，投身農業(yè)。例如筆者所關注的“好農場”，就對這類回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、投身農業(yè)的青年進行了一系列的報道，其中不乏很多成功者，這類人為農村地區(qū)帶來了新的活力和新的商業(yè)發(fā)展模式，比如：CSA社區(qū)支持農業(yè)模式，私人訂制模式，共享經濟模式等。因此，以政策引導，鼓勵有識青年回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，通過發(fā)展農村商業(yè)新模式，帶領當?shù)剞r民，共同促進農村地區(qū)“互聯(lián)網(wǎng)+商貿流通”的快速發(fā)展。
【關鍵詞】里下河；農產品；物流；冷鏈
江蘇里下河地區(qū)位于江蘇省中部，屬江蘇省沿海江灘湖洼平原的一部分，主要包括興化、高郵、寶應、建湖等縣市，是全國著名的魚米之鄉(xiāng)，也是江蘇省農業(yè)重點建設地區(qū)。盡管里下河地區(qū)處于中國沿海發(fā)達地區(qū)，但農業(yè)現(xiàn)代化程度不高，尤其是農產品加工和流通領域。農產品物流是農產品流通領域的重要內容，它是物流的一個分支，是指在滿足客戶需求和實現(xiàn)農產品價值情況下，農產品物質實體和信息從生產者到消費者物理性經濟活動。然而，里下河地區(qū)農產品物流與國內外發(fā)達國家和地區(qū)有較大差距，提高農產品物流現(xiàn)代化水平將直接影響到該地區(qū)農業(yè)現(xiàn)代化進程和新農村建設。
一、里下河地區(qū)農產品物流現(xiàn)狀
1.農產品品項多
里下河地區(qū)地勢低平，水網(wǎng)稠密，湖蕩相連，地下水位高，獨特的自然環(huán)境，為農業(yè)生產提供有利條件，農產品主要品項有水稻、麥、蔬菜、家禽、淡水產品等，產品資源特別豐富。該地區(qū)是全國重要的商品糧生產與集散基地、淡水水產品養(yǎng)殖與集散基地、商品棉生產基地。
2.農產品流通過程中增值能力弱
里下河地區(qū)農產品生產主要以農戶、專業(yè)戶和養(yǎng)殖或種植集團為主，其中農戶、專業(yè)戶生產份額較高。隨著各地政府對農業(yè)現(xiàn)代化重視，里下河地區(qū)出現(xiàn)了一批市、省級重點農產品生產集團，如高郵鴨集團、興化紅膏大閘蟹公司、寶應荷仙、鹽城方圓禽業(yè)等，這些農產品生產集團有力的促進農業(yè)生產現(xiàn)代化步伐。然而，里下河地區(qū)農戶和專業(yè)戶才是農產品生產的主力軍，他們多數(shù)生產規(guī)模小，組織化程度低，生產比較分散，種植和養(yǎng)殖還停留在上個世紀八十年代生產水平；糧油等大宗農產品只是經過初級加工便進入市場，進入市場的鮮活農產品以散裝為主，基本上沒有任何加工和包裝環(huán)節(jié)，農產品品質難以保證，物流過程中的增殖能力弱，也增加了物流運輸成本。
3.農產品流通環(huán)節(jié)多
目前，里下河地區(qū)農產品交易仍以傳統(tǒng)的農產品批發(fā)市場流通形式為主，通過新興流通渠道進入消費領域的農產品比重很低，如網(wǎng)絡營銷手段應用較少；農產品批發(fā)和零售功能在市場空間上混為一體，常常導致人流、物流混雜和環(huán)境污染，如興化沙溝水產品批發(fā)市場、高郵臨澤水產品批發(fā)交易市場、 建湖縣上岡蔬菜批發(fā)市場等。農產品通過流通渠道轉移至上海、南京等大城市，渠道成員包括生產地市場、批發(fā)商、銷地市場、零售商、零售市場等，約需二十四小時左右方可到達零售終端，一些鮮活農產品在這樣漫長的流動中失去原有的價值，農產品損失率高達15%以上。
4.物流設施設備落后，信息化程度低
受傳統(tǒng)消費觀念、歷史原因和自然條件影響，里下河地區(qū)支撐現(xiàn)代農產品物流體系的設施、設備和信息技術仍然落后。運輸工具主要是柵欄式和廂式卡車或落后的水泥掛槳船，冷藏卡車、運漁卡車等較少。盡管周邊大城市正在規(guī)劃建設農產品冷藏倉庫，但里下河地區(qū)縣級城市此類倉庫還沒有規(guī)劃。農產品初加工和流通加工或不使用或技術落后，農產品質量難保證，運輸難度較高。多數(shù)農戶和專業(yè)戶農產品生產信息的獲得主要依靠傳統(tǒng)的方式，政府部門、媒體和網(wǎng)絡傳播都很少，農產品批發(fā)市場沒有配置信息設備，如物流信息平臺、ERP、EOS、RFID技術等，物流系統(tǒng)信息化程度低。
5.農產品物流管理水平低
里下河地區(qū)農產品生產者和經營者沒有認識到“物流是企業(yè)第三利潤源”。地區(qū)內第三方物流發(fā)展緩慢，真正的從事農產品第三方物流業(yè)務的企業(yè)少之又少。規(guī)模大的農產品生產企業(yè)仍受“大而全，小而全”傳統(tǒng)思想影響，采取自營物流的形式，自己購買車輛開展物流運輸活動。多數(shù)個人和企業(yè)采取雇傭個體運輸戶開展運輸業(yè)務，運輸車輛幾乎都是通用車輛，很少有專門從事農產品運輸專業(yè)卡車。農產品物流從業(yè)人員對現(xiàn)代物流先進理念知之甚少，缺乏不同類型農產品養(yǎng)護知識，物流組織化程度低。
二、里下河地區(qū)農產品物流存在問題分析
1.生產者傳統(tǒng)思想影響經營方式
密集的水網(wǎng)直接影響交通建設，交通的不便也影響到人們接受新鮮事物和獲得有價值信息的速度和機會，多數(shù)農戶和專業(yè)戶仍受“小富即安”思想影響，農產品生產規(guī)模不大，生產跟風現(xiàn)象嚴重，農產品經紀人比較活躍，經營形式單一，很多農產品生產和經營企業(yè)還沒有意識到品牌和營銷的重要性。除興化脫水蔬菜加工、寶應蓮藕加工等外，農產品深加工水平還不高，產品增值不理想。農民“重生產、輕流通”現(xiàn)象嚴重，農產品生產企業(yè)對物流關心不夠，例如，興化市糧食交易市場內的米廠，重視大米質量和包裝，輕視糧食倉庫和運輸規(guī)劃和建設。
2.農產品現(xiàn)代物流理念缺乏
里下河地區(qū)從事物流相關業(yè)務主要有個體運輸戶、貨運公司和物流公司，個體運輸戶是物流運輸市場的主力軍，他們收費靈活，但服務意識不強、運輸管理水平不高。貨運公司都在個體運輸?shù)幕A上發(fā)展起來的，運輸能力有所提升，但現(xiàn)代物流理念還沒有建立。個體運輸戶和貨運公司業(yè)務繁雜，服務對象不僅有農產品，還有很多工業(yè)品，運輸車輛多數(shù)是通用車輛，豬、牛等活動物以及果蔬專用車幾乎沒有。個體運輸戶和貨運公司對農產品運輸過程中需要做什么和不應做什么不了解，運輸線路規(guī)劃知之甚少，運輸時間過長，農產品運輸損失率高。企業(yè)冷庫建設不重視，很多地區(qū)冷庫仍是上個世紀八十年代庫房和設備，設施和設備陳舊，現(xiàn)代冷藏理念和技術很少采用，農產品保鮮效果不理想，產品損失嚴重。多數(shù)物流公司沒有研究現(xiàn)代物流運作方式，而將精力集中于幫助企業(yè)帶開運輸發(fā)票賺取相應的傭金。
3.農產品物流資源投入缺乏
里下河地區(qū)農產品生產、流通與發(fā)達國家和地區(qū)有較大差距，農產品加工企業(yè)和物流企業(yè)不重視從采植、倉儲、運輸?shù)日麄€物流過程中冷鏈系統(tǒng)建設。農產品生產企業(yè)在生產環(huán)節(jié)就沒有重視產品預冷，產地蔬菜預冷設施缺乏，產品新鮮度大受影響。運輸車輛投入主要以平板卡車、柵欄卡車、廂式卡車為主，冷藏車、活動物車、果蔬車、漁車數(shù)量不多，因為企業(yè)認識到農產品季節(jié)性生產差異，通用性不強的運輸工具、現(xiàn)代物流冷凍設施和設備的投入是一筆較大的開支。另外，企業(yè)沒有認識到物流信息系統(tǒng)的重要性，物流信息系統(tǒng)建設落后。里下河地區(qū)專門用于農產品物流資源的投入僅是物流資源投入的5%左右，農產品物流基礎設施建設嚴重滯后。
4.政府對發(fā)展現(xiàn)代農產品物流欠重視
里下河地區(qū)已經建立起一批農產品批發(fā)市場，如興化市戴窯糧食交易市場、興化沙溝水產品批發(fā)市場等，然而，農產品批發(fā)市場建設速度不快，市場規(guī)模不大，功能不健全，究其原因是政府缺少有關扶持新市場發(fā)展的政策手段、缺乏市場管理能力、更沒有對市場進行準確定位和規(guī)劃，如農產品市場物流公共信息平臺和商務信息平臺尚未建設，市場缺少金融、物流配送、產品質量檢測等功能，等等。各地政府重視農產品生產，缺少對農產品物流企業(yè)的財政、稅收和信貸政策的持續(xù)支持，缺少區(qū)域內物流整體規(guī)劃，更缺少規(guī)范農產品物流的法規(guī)和條例。
三、里下河地區(qū)實施高效農產品物流的解決措施
1.轉變農產品經營理念，健全農產品營銷體系
里下河地區(qū)應堅持用現(xiàn)代經營理念引導現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展，大力推廣規(guī)?；N植和養(yǎng)殖、標準化生產、集約化經營的現(xiàn)代農產品發(fā)展模式。為暢通農產品流通渠道，應充分發(fā)揮龍頭企業(yè)作用，大力推廣“公司+基地+農戶”、“公司+農戶”形式；發(fā)揮專業(yè)協(xié)會作用，協(xié)會為農戶提供各種農業(yè)信息，解決農產品生產、技術、資金、銷售等難題，形成 “協(xié)會+農戶”形式；關注農業(yè)經紀人在農產品營銷中的地位，形成“農業(yè)經紀人+農戶”形式；此外，由農業(yè)企業(yè)或專業(yè)大戶牽頭，組建農業(yè)專業(yè)合作社，建立“專業(yè)合作社+農業(yè)企業(yè)+基地+農戶”的新型農業(yè)經營的組織形式。公司、專業(yè)合作社、農業(yè)經紀人應樹立現(xiàn)代營銷觀念和運用現(xiàn)代營銷方法，例如網(wǎng)上交易、創(chuàng)建農產品品牌、建設現(xiàn)代批發(fā)配送中心等。
2.加強基礎設施建設，提升農產品物流現(xiàn)代化水平
里下河地區(qū)農產品有其自身獨特的物理、生化等特性，這些特性都直接影響到產品質量和物流配送。發(fā)展農產品現(xiàn)代物流一定要加強基礎設施建設，農產品基礎設施主要包括批發(fā)市場、交通、產品包裝、倉儲、運輸工具和信息系統(tǒng)。縣級農產品批發(fā)市場主要形式是實體店，電子商務建設應列入市場建設的重要組成部分，物流配送、金融、擔保等功能需要完善，另外，還需對市場內外環(huán)境進行有效整治。完善交通運輸網(wǎng)絡，如完成所有通村公路建設、市場進入快速干道連接公路建設等。購置現(xiàn)代包裝、倉儲與運輸工具，新型包裝材料和技術的采用是運輸和倉庫業(yè)務有效開展的重要基礎，如新型果蔬保鮮包裝等；淘汰衛(wèi)生條件不合格的運輸車輛，采用新型果蔬運輸車、活動物車、漁車、冷藏車等，引進國外的冷藏技術開展冷藏業(yè)務；農產品裝卸搬運過程中盡可能采用輸送機、叉車、鏟車等設備；產品配送也可以考慮采用數(shù)碼分揀分類系統(tǒng)等；企業(yè)還應引進物流信息系統(tǒng)。
3.樹立現(xiàn)代物流理念，提高農產品物流效率
企業(yè)對物流認識仍停留在傳統(tǒng)運輸和倉儲基礎上，沒有意識到物流是企業(yè)“第三利潤源”，更沒有認識到現(xiàn)代物流對提高企業(yè)市場競爭力的重要性?，F(xiàn)代物流實際是將信息、運輸、倉儲、庫存、裝卸搬運以及包裝等物流活動綜合起來的一種新型的集成式管理，其任務是盡可能降低物流的總成本，為顧客提供最好的服務。該地區(qū)農產品企業(yè)運用最多的物流形態(tài)是運輸作業(yè)，運輸業(yè)務主要以自營運輸和第三方運輸為主，很多第三方運輸都為個體戶。里下河地區(qū)第三方物流企業(yè)數(shù)量少、規(guī)模較小、實力較弱，從事冷鏈物流的第三方物流企業(yè)幾乎沒有。建設冷鏈物流體系，應考慮全程冷鏈物流：即田間采后預冷―冷庫―冷藏車―批發(fā)站冷庫―超市冷柜―消費者冰箱。
4.政府加大政策支持，建立完善的農產品物流體系
里下河地區(qū)縣級政府在農產品批發(fā)配送市場建設方面應發(fā)揮積極作用，市場應本著高起點、前贍性和統(tǒng)籌規(guī)劃和建設，政府給予相應的土地、財務、稅收、信貸、保險等政策支持，鼓勵市場多形式營銷，電子商務信息和物流公共信息平臺是政府重點支持項目。政府鼓勵農產品出口，在出口退稅、市場信息等方面發(fā)揮積極作用。引進、吸收美日等發(fā)達國家農產品物流標準和法規(guī)，制定農產品物流相關法規(guī)和條例，推動農產品物流規(guī)范化發(fā)展。歐美日國家農產品物流已經形成了以信息技術為核心、以儲運技術和包裝技術等專業(yè)技術為支撐的現(xiàn)代化物流技術體系，在整個物流運作過程中運用冷鏈技術設備降低損耗，縣級政府可從財稅、土地等方面，為本地第三方物流企業(yè)提供一個良好的經營環(huán)境，也可以通過招商方式引進第三方冷鏈物流企業(yè)。
5.重視人才隊伍建設，提升物流管理水平
人才是提高企業(yè)市場競爭力的關鍵，國內農產品物流專業(yè)人才短缺，里下河地區(qū)尤為突出，這嚴重影響農產品物流現(xiàn)代化水平，應鼓勵多層次的農產品物流教育和培訓。首先，各地區(qū)應加強與省內外知名高校合作，鼓勵高校開設農產品物流課程或專業(yè)；其次，加強農村從事農產品生產和流通相關人員培訓，青壯年農民是培訓的主體；此外，聘請國內外專門從事農產品物流研究的專家兼任顧問或開展講座。
隨著中央政府對“三農”問題重視，里下河地區(qū)農業(yè)產業(yè)投入越來越大；交通基礎設施完善，信息技術進步，勤勞的里下河人民正接受到更多的新知識和新理念，他們將認識到現(xiàn)代農產品物流對提升企業(yè)競爭力的重要性。研究、實施現(xiàn)代農產品物流，里下河地區(qū)必將成為江蘇省重要的現(xiàn)代農產品物流的先行區(qū)和現(xiàn)代農業(yè)的示范區(qū)。
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關鍵詞：大數(shù)據(jù)；現(xiàn)代煙草農業(yè)；應用；機遇與挑戰(zhàn)
中圖分類號：TP315
隨著信息技術的快速發(fā)展，“物聯(lián)網(wǎng)”、“云計算”推動了人類社會的巨大進步。如今，大數(shù)據(jù)（Big data）時代又砰然而至，數(shù)據(jù)已經滲透到每一個行業(yè)和業(yè)務職能領域，逐漸成為重要的生產因素，這是一次重大的技術革新，必將開啟人類生產生活的又一次重大時代轉型。煙草行業(yè)正處在歷史轉型的關鍵時期，現(xiàn)階段全行業(yè)都在積極探索改革的紅利、發(fā)展的潛力、追趕的目標“三大課題”，如何應對大數(shù)據(jù)時代給我們帶來的挑戰(zhàn)和機遇，對現(xiàn)代煙草農業(yè)的發(fā)展具有重大戰(zhàn)略意義。
1 農業(yè)大數(shù)據(jù)研究的戰(zhàn)略意義
農業(yè)大數(shù)據(jù)是一個系統(tǒng)性概念，它是依靠先進的大數(shù)據(jù)理念、技術和方法，創(chuàng)造性的結合了農業(yè)生產中的耕種、除草、施肥、灌溉、收割、加工、運輸?shù)冗^程產生的有用資料而生成的，它利用計算機以及互聯(lián)網(wǎng)技術（如：數(shù)據(jù)挖掘技術、云計算技術）實現(xiàn)了農業(yè)生產的預報和控制。農業(yè)大數(shù)據(jù)具有明顯的個性特征，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：一是具有明顯的區(qū)域適應性，一般而言，數(shù)據(jù)的來源和使用范圍都會限制在某個特定的區(qū)域，舉例而言，來自南方的農業(yè)灌溉與播種數(shù)據(jù)不適宜在北方使用和推廣；二是具有明顯的農業(yè)領域滲透性，農業(yè)大數(shù)據(jù)以原農業(yè)領域為核心，對畜牧業(yè)、種植業(yè)、林業(yè)等相關領域起到了明顯影響，并逐步橫向擴散而影響種子、灌溉、造紙、農機等行業(yè)；三是從粒度來看，不僅包括統(tǒng)計數(shù)據(jù)，還包括涉農經濟主體的基本信息、投資信息、股東信息、專利信息、進出口信息、招聘信息、媒體信息、坐標信息等。
農業(yè)發(fā)展過程中會產生大量的相關數(shù)據(jù)，對這些數(shù)據(jù)進行整理劃分、分門別類建立相關數(shù)據(jù)庫有助于后期的數(shù)據(jù)挖掘，這對于現(xiàn)代農業(yè)的高效率、智能化發(fā)展起著不可忽視的重要作用。當前農業(yè)生產中存在諸多問題，例如干旱問題、蟲害問題、育種問題、土壤治理問題等，這些難題都可借助農業(yè)大數(shù)據(jù)庫進行預測和整治，大數(shù)據(jù)的應用與農業(yè)領域的相關科學研究相結合，可以為農業(yè)科研、政府決策、涉農企業(yè)發(fā)展等提供新方法、新思路，這對于我國第一產業(yè)的高速高效發(fā)展具有良好的推動作用。
2 大數(shù)據(jù)在現(xiàn)代煙草農業(yè)中的應用
2.1 精準煙葉生產中的應用。煙葉生產是一項復雜工程，其育苗、大田栽培、煙葉采收、烘烤、煙葉出爐、回潮、分極、儲存、運輸過程都需要把握好精準時機，做到煙葉的精準化生產。精準農業(yè)是一門近年來新興的科學技術，它是信息技術和農業(yè)技術的有機結合，將精準農業(yè)引入到煙葉的生產中是一項具有前瞻性和科學性的有益探索。在精準煙葉生產的過程中，我們借助大數(shù)據(jù)提供的海量資源進行時機判斷，預測煙葉生產中發(fā)生的各種風險因素，制定與之相對的對策措施來實現(xiàn)煙葉生產的效益最大化目標。例如，在病蟲防治時，我們根據(jù)大數(shù)據(jù)獲取的計算結果適時適當?shù)倪x擇藥物種類和劑量，在進行編煙工藝時，我們通過大數(shù)據(jù)處理技術獲取成熟度和煙葉顏色一致的煙葉等。大數(shù)據(jù)積累的龐大信息量對煙葉生產中的精準控制具有明顯的貢獻意義，例如，煙田檔案信息，涵蓋丘塊面積、土壤養(yǎng)分、農殘及重金屬含量等內容；煙農戶籍信息，涵蓋種煙農戶年齡、文化程度、種煙年限、勞力狀況等內容；煙葉質量信息，涵蓋煙葉外觀、內在化學成分、感官評價質量等情況的歷年內容，這些大數(shù)據(jù)可以用于土壤肥力管理、農田邊界圖管理、產量分布圖管理、精確定位病蟲害控制方法和施肥決策管理等。
2.2 煙葉產品流通體系中的應用。一般從宏觀上分析煙葉產品的流通體系主要包括三個環(huán)節(jié)，即煙葉生產配額制度、價格支持系統(tǒng)、煙葉儲備協(xié)調，這三個環(huán)節(jié)任何一個出現(xiàn)差錯都將給煙草的市場銷售帶來巨大波動。現(xiàn)代煙草農業(yè)大數(shù)據(jù)通過以上關鍵點的數(shù)據(jù)挖掘計算，可以提供精準的市場和流通信息，大數(shù)據(jù)通過智能分析后可以對煙草的局部需求量、價格走勢、路況交通信息、氣候條件等作出合理的量化判斷，通過這些數(shù)據(jù)我們可以對生產配額、價格波動、煙葉儲備進行預先調控，使煙葉產品流通更為科學、高效的運營。
2.3 氣象與環(huán)境預測中的應用。大數(shù)據(jù)在農業(yè)氣象和環(huán)境預測中的應用得到了快速發(fā)展，煙葉生產作為農業(yè)生產的范疇之一，對農業(yè)大數(shù)據(jù)預測技術同樣具有深刻的適應性。氣候是影響煙葉質量的重要因素之一，烤煙質量與大田期的平均氣溫及日平均氣溫的持續(xù)天數(shù)關系最為密切，同樣環(huán)境因素對煙葉的品質也有明顯的影響作用。就煙葉的種植土壤而言，不同性質土壤上生長的煙葉，有著不同的品質，即使是同一類型的土壤，由于形成土壤的母巖和發(fā)育程度不同，煙葉的質量特色也明顯不同，土壤種類和煙葉的煙堿含量以及吸食品質有很大關系，尤其在小區(qū)域內，土壤對煙葉品質和風格影響更大。煙葉生產氣象信息，涵蓋煙葉生產各階段溫度、光照、降雨、災害性天氣等情況的歷年信息，大數(shù)據(jù)技術可以對氣象和環(huán)境做出量化分析，整合不同地區(qū)的海量數(shù)據(jù)，對氣象和環(huán)境的預測時間更長、準確度更高。
2.4 煙草科研中的應用。大數(shù)據(jù)科研平臺建立面向大數(shù)據(jù)的科研支撐環(huán)境，成為指導煙葉生產、促進技術革新的知識中心，為煙葉技術科研提供強大的數(shù)據(jù)支持。大數(shù)據(jù)科研平臺，是以數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)存儲、數(shù)據(jù)服務為基礎支撐，以數(shù)據(jù)為核心的科研活動，它不僅創(chuàng)新了煙草科研的方法和手段，也是開展煙草科研工作的新的重要工具。例如，通過對煙葉生產煙田檔案信息、煙農戶籍信息、煙葉質量信息、氣象環(huán)境信息的采集、存儲、挖掘和利用，從而實現(xiàn)對煙葉生產整個過程原始數(shù)據(jù)的積累、查詢、分析，能夠對歷史生產環(huán)境和科研過程進行追溯，為煙草科研工作提供強大的數(shù)據(jù)檢索與查詢服務等功能。
3 大數(shù)據(jù)技術給現(xiàn)代煙草農業(yè)帶來的機遇和挑戰(zhàn)
《中國大數(shù)據(jù)技術與產業(yè)發(fā)展白皮書（2013）》數(shù)據(jù)顯示，我國的大數(shù)據(jù)技術還處于發(fā)展初期，市場規(guī)模仍然比較小，但發(fā)展速度較快，2012年為45億元，預計在未來五年內將突破百億元大關，有望建立一個世界上最大的數(shù)據(jù)帶，這給將來在現(xiàn)代煙草農業(yè)方面的滲入提供了廣闊的環(huán)境和基礎支撐。然而，多數(shù)大數(shù)據(jù)是非關系型的、非交易型的、非結構化數(shù)據(jù)，缺乏數(shù)據(jù)結構，因此很難將其抽象成一個查詢服務。由于煙葉生產過程中的數(shù)據(jù)是多個模塊的系統(tǒng)性集成，其來源和存在方式存在明顯差異，這給數(shù)據(jù)的按序存儲帶來了極大困難，并且定義基礎數(shù)據(jù)的完整性和去重過程是有一些規(guī)則的，如何合理有效利用分散在不同部門和主體的數(shù)據(jù)，需要明確哪些數(shù)據(jù)可以公開用于商業(yè)活動、哪些需要進行限制。其次，如何對現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)進行篩選、計算，如何建立和改造煙草農業(yè)基礎信息，如何建立一個高效的煙草農業(yè)互聯(lián)網(wǎng)接入通道，這都是大數(shù)據(jù)技術給現(xiàn)代煙草農業(yè)帶來的嚴峻挑戰(zhàn)。
4 結束語
大數(shù)據(jù)技術對農業(yè)的高效生產有明顯影響，而在現(xiàn)代煙草農業(yè)中的應用還缺乏一定的理論和技術支持，實施大數(shù)據(jù)產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略需要多方協(xié)作進行。對于政府部門而言，要充分發(fā)揮政府的宏觀號召力，梳理企業(yè)與市場的制約關系，搭建二者合作橋梁；對于煙草企業(yè)方面而言，要注重主體培育，農業(yè)大數(shù)據(jù)的積累和采集工作需要農業(yè)從事者主體的有效參與，建立一個各司其職、互相幫助的數(shù)據(jù)采集體系；對于技術層次而言，要推動農業(yè)信息化建設，發(fā)展信息采集與高效利用的技術手段，制造一個開放、安全的現(xiàn)代煙草農業(yè)大數(shù)據(jù)平臺。
參考文獻：
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［關鍵詞］ 廣西中小企業(yè)；電子商務；成本效益分析
一、廣西中小企業(yè)電子商務發(fā)展近況
近年來，廣西的中小企業(yè)發(fā)展較快，據(jù)統(tǒng)計，目前中小企業(yè)已占全區(qū)企業(yè)總數(shù)的90%以上。廣西中小企業(yè)大多數(shù)分布在縣（市），是當?shù)刎斦杖氲闹饕獊碓矗彩鞘袌鼋洕凶罨钴S的部分。中小企業(yè)已經成為廣西經濟社會發(fā)展的重要力量。
隨著信息時代的到來和網(wǎng)絡、通信技術的快速發(fā)展，電子商務也對廣西中小企業(yè)產生了重大的影響。調查結果顯示，最近幾年來，廣西部分行業(yè)開展電子商務取得了明顯成效。首先，廣西食糖中心批發(fā)市場（GSEC）于1999年10月開通網(wǎng)上交易，成為我國食糖行業(yè)第一個電子交易中心；隨后，小鵬旅游資訊公司、廣西糖網(wǎng)食糖批發(fā)市場、廣西劍麻集團等一批中小企業(yè)也開展了電子商務，并相繼獲得了廣西區(qū)政府頒發(fā)的首批數(shù)字證書。
廣西還建立了多家信息服務網(wǎng)站，如廣西經濟信息網(wǎng)、廣西信息產業(yè)局網(wǎng)站、廣西農業(yè)信息網(wǎng)等，為中小企業(yè)提供了電子商務平臺。南寧市中小企業(yè)技術創(chuàng)新服務中心開設了為中小企業(yè)提供信息服務和電子商務平臺的“科技信息網(wǎng)”，并通過國家制造業(yè)信息化培訓中心的評估，首批獲準掛牌成立“國家三維CAD教育培訓基地”。柳州市中小企業(yè)服務中心在免費為中小企業(yè)建網(wǎng)站的基礎上，提出了進一步搭建網(wǎng)上虛擬社區(qū)，通過網(wǎng)絡形成集企業(yè)形象展示、產品宣傳、網(wǎng)上交易、交流學習與信息服務為一體的綜合服務平臺。
2006年3月23日，中國—東盟貿易門戶——南博網(wǎng)開通儀式在北京舉行。南博網(wǎng)為從事中國—東盟雙邊貿易的企業(yè)提供專業(yè)化的信息服務、營銷服務和交易服務，為中小企業(yè)提供了實用的經貿信息，尤其是使廣西的中小企業(yè)拓寬了市場，增加了大量的商機。
然而，從目前廣西中小企業(yè)電子商務發(fā)展的情況來看，雖然這幾年有了一定的進步，但在全國還處于中下水平，還存在許多亟待解決的問題。最主要的問題是，對電子商務的認識比較模糊，競爭意識不強；基礎設施落后、資源有限；上網(wǎng)企業(yè)數(shù)量少，分布不均勻，尤其是制造企業(yè)和縣級企業(yè)極少上網(wǎng)進行交易；產品種類少，交易量??；網(wǎng)絡利用率差，營銷方式單一；沒有完善的物流配送體系，社會化配送滯后，商品流通不暢；網(wǎng)上支付安全機制和配送法規(guī)不健全。另外，由于中小企業(yè)的人才、資金緊缺，經濟實力較弱，導致電子商務的開展難以持續(xù)；政府和企業(yè)重視不夠，“網(wǎng)上交易”的普及性還不高，因此還存在社會認可度的問題等等。
因此，運用現(xiàn)代化的管理理念和經營方式對促進中小企業(yè)的生產經營、管理、技術及經濟效益的進步，提高中小企業(yè)的競爭力，是非常必要的，這對繼續(xù)發(fā)揮中小企業(yè)的積極作用，進一步促進廣西國民經濟的發(fā)展也是十分重要的。國外企業(yè)應用表明，采用電子商務手段可以使成本降低5%~10%。因此對中小企業(yè)應用電子商務的成本和效益問題進行分析研究，有助于中小企業(yè)提高對開展電子商務的認識，并根據(jù)自身特點，選擇適當?shù)姆绞絽⑴c電子商務，充分利用網(wǎng)絡信息環(huán)境，以更低的成本獲得更大的企業(yè)效益。
二、中小企業(yè)電子商務成本分析
廣西的中小企業(yè)大部分是傳統(tǒng)企業(yè)，其特點是規(guī)模小，資金少，人才缺，管理手段落后。電子商務的導入的確對企業(yè)的經營環(huán)境產生了極大的影響，導致中小企業(yè)發(fā)生了根本性的變化。電子商務由于它的開放性、不受地域的限制、低成本和高效率等內在特征，符合了商業(yè)經濟內在的要求，它不僅改變了企業(yè)本身的生產、經營、管理，而且對傳統(tǒng)的貿易方式帶來沖擊。其最明顯的標志就是增加貿易機會、降低貿易成本、提高貿易效益。然而，隨著電子商務的發(fā)展對中小企業(yè)影響的日益加大，中小企業(yè)開展電子商務面臨許多實際的問題。首先，中小企業(yè)不得不考慮的是成本問題。由于中小企業(yè)的人力、財力、信息技術等實力較弱，因此從各方面來說，中小企業(yè)開展電子商務所付出的代價也許更大，成本比起其效益也許更高。從近年來廣西中小企業(yè)應用電子商務的情況來看，其成本主要包括基本建設成本、技術成本、經營管理成本、物流配送成本、安全成本和風險成本等。
1. 基本建設成本
這是企業(yè)建立電子商務系統(tǒng)所需要的基礎成本。企業(yè)實施電子商務必須具備必要的硬件和軟件環(huán)境。例如，基礎設施的購建，如電腦、服務器、交換機和網(wǎng)絡及其他設備、線路等硬件作為載體。同時，還必須具備相關的電子商務軟件，才能正常運行并實現(xiàn)其所需的功能。電子商務系統(tǒng)運行以后，必須對硬件和軟件加以日常維護，才能保證其正常運行。而且，對于軟件，為了趕上時代的潮流，還必須適時對電子商務系統(tǒng)進行更新?lián)Q代，這方面所需要的成本是不易確定的。在構建電子商務環(huán)境過程中，企業(yè)在人、財、物方面的投入是巨大的，大約占實施電子商務全部費用的60% 以上。這一成本一般在早期階段一次性投入，因此對于中小企業(yè)而言，是難以承受的。例如廣西的河池、百色、玉林等地的一些中小企業(yè)，由于經濟實力有限，不少企業(yè)都因這一巨大的基礎成本而放棄了開展電子商務的計劃。
2. 技術成本
技術成本包括對電子商務系統(tǒng)的設計、運行、維護和管理等方面所需的成本，以及應用信息技術后必須發(fā)生的各種支持服務費用等等，這需要付出較高的經濟代價。從對已開展電子商務的廣西中小企業(yè)調查中了解到，大約90%的中小企業(yè)由于人才資源匱乏，技術力量薄弱，往往以租賃的方式求助于計算機軟件公司或ASP來實現(xiàn)系統(tǒng)的設計和維護，因此所付出的代價是相當高昂的。復雜的技術管理、高昂的維護費用，這對于中小企業(yè)來說的確是個不小的負擔。
3. 經營管理成本
經營管理是中小企業(yè)實施電子商務并獲取企業(yè)利益的關鍵環(huán)節(jié)，在這一環(huán)節(jié)中發(fā)生的成本主要有交易成本和系統(tǒng)管理成本。
交易成本是企業(yè)利用電子商務環(huán)境與交易對方或其他企業(yè)進行商務貿易活動所發(fā)生的各種成本。例如利用電子商務平臺產品信息，組織網(wǎng)上交易，交易雙方協(xié)商、起草和簽訂合同，監(jiān)督和實施合同，向交易商提供交易結算、貨款收付服務等等，這一環(huán)節(jié)所發(fā)生的成本大約占整個經營管理成本的20%。
系統(tǒng)管理成本是指為了正常應用電子商務系統(tǒng)，需要建立相關的管理機構，制訂管理制度，對運行系統(tǒng)進行各方面的計劃、協(xié)調、控制，對交易活動進行監(jiān)督和管理所需要的成本。在電子商務系統(tǒng)運營中，有效的管理對中小企業(yè)來說尤其重要。不少中小企業(yè)投入巨額資金，好不容易建立起電子商務的應用環(huán)境，卻由于管理不善而將設備閑置、系統(tǒng)丟荒，電子商務成了一種擺設，流于形式，且這種浪費對于經濟實力有限的中小企業(yè)而言更是雪上加霜。
此外，為了電子商務系統(tǒng)的正常運行，在投入運行后必須配備相關人員、對人員進行必要的教育培訓以及支付人員的工資等等，所花的費用約占整個經營管理成本的25%以上。
4. 物流配送成本
物流配送是電子商務最后的環(huán)節(jié)，也是個重要的環(huán)節(jié)。它需要有商品的存放網(wǎng)點，需要增加運輸、配送人員的開支，由此而增加的成本是不可忽視的。例如，為促進食糖流通，GSEC在廣西、云南、廣東三大食糖的主產區(qū)建立了10多個物流配送點，為交易商辦理貨物匹配、貨物質押等相關業(yè)務，提供食糖的代購、代銷和代辦運輸服務，這需要投入一大筆資金。
5. 安全及風險成本
由于互聯(lián)網(wǎng)的開放性，企業(yè)在網(wǎng)絡環(huán)境下開展商務活動不得不考慮安全問題，例如交易的公正性和安全性、交易方身份的真實性、傳遞信息的準確性和完整性以及交易的不可抵賴性等等。為了安全地實施電子商務，必然要采取一系列的安全技術措施，例如安全標準的制定、安全產品的研制以及安全技術的開發(fā)等等。而這些用于交易安全的協(xié)議、規(guī)章、軟件、硬件、技術的使用及其學習和操作定會加大電子商務運營的成本。
風險成本是企業(yè)開展電子商務時不可避免的隱形成本。例如由于病毒的入侵、黑客的襲擊、人才的流失、軟硬件的更新?lián)Q代等不好確定、不易把握的因素構成的成本。由于中小企業(yè)的實力較薄弱，因此風險就更大，在這方面所承受的壓力也相對更大。
6.其他成本和費用
此外，在實施電子商務過程中還會發(fā)生其他一些成本和費用，例如注冊費用、入網(wǎng)費用以及與應用技術有關的人員費用等等。還有些間接發(fā)生的成本，如操作技術不配套而發(fā)生的成本、對信息處理不當而間接產生的成本以及對新設備和新技術不適當?shù)囊M造成的浪費成本等等。
轉貼于
隨著計算機和網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展，電子商務的各種成本結構及比重也在發(fā)生變化，例如硬件成本會隨著電子技術和計算機硬件技術的發(fā)展而逐漸降低，而軟件成本卻隨著網(wǎng)絡環(huán)境下商務活動的功能需求變化而不斷增加；隱形成本也因信息安全、技術保護、知識產權保護、經營風險等問題日益凸現(xiàn)而不斷增加。中小企業(yè)由于信息化的成本較高，在構建系統(tǒng)和運營管理等環(huán)節(jié)往往存在資金和技術方面的困難，有些企業(yè)因此失去信心而放棄電子商務的應用。因此，中小企業(yè)應根據(jù)自己的實際情況，對電子商務系統(tǒng)的每一項成本支出進行認真分析，了解哪些成本是可以控制的，哪些成本是可以降低的，哪些成本是可以避免發(fā)生的，盡量減少支出，只有這樣才能更好地提高企業(yè)的效益。
三、中小企業(yè)電子商務效益分析
電子商務對經濟的影響遠遠超出了其本身活動的價值。雖然中小企業(yè)開展電子商務需要花費不小的成本，但電子商務給中小企業(yè)提供了與大企業(yè)公平競爭的平臺，提供了大量的市場機會，也由此為中小企業(yè)帶來了直接、間接和潛在的效益。
1. 直接效益
所謂直接效益，主要是指具體的生產經營和管理效益，如生產效率的提高或成本的降低等等。電子商務給中小企業(yè)帶來的直接效益主要表現(xiàn)在以下方面。
（1）建立企業(yè)網(wǎng)站，利用網(wǎng)絡宣傳樹立企業(yè)形象、廣告、傳遞產品信息；利用網(wǎng)絡，進行網(wǎng)上市場調研、信息交換和網(wǎng)絡營銷等等；利用互聯(lián)網(wǎng)可以增加企業(yè)的銷售機會和消費者的購買機會。
（2）利用網(wǎng)絡加強與上下游廠商的聯(lián)系，改變采購與銷售的互動模式，改善供應鏈管理，從而降低了供應鏈耗費的運營成本；通過網(wǎng)絡看樣品、談價格、簽合同、付價款，降低交易成本，提高營銷效率；依靠網(wǎng)絡與客戶進行雙向互動的溝通，提高客戶的忠誠度與購買力。
（3）利用網(wǎng)絡和計算機傳送文件，大大提高文件的處理速度，降低文件處理的成本。據(jù)研究分析，應用網(wǎng)絡傳輸可以使文件處理成本降低近40%；用電子文件替代大量的紙質文件，使紙張的成本顯著降低。
（4）工作流程自動化，減少人為控制的機會，降低誤差，提高企業(yè)整體流程的速度和精確度；計算機自動接受和處理信息，可以減少工作量，減少員工成本15%~20%。
（5）利用電子商務采購系統(tǒng)，企業(yè)可以加強與供應商之間的合作，將原材料采購與產品制造有機地結合起來，形成一體化信息傳遞和處理系統(tǒng)，從而降低了采購成本。另外，合理地安排原材料進貨和按訂單生產，可以減少庫存，加快了資金周轉。
（6）利用網(wǎng)絡迅速了解產品的市場反饋和最新的需求，隨時改良開發(fā)中的產品；利用網(wǎng)絡了解競爭對手的新情況，從而適當調整自己的產品；減少中間環(huán)節(jié)，節(jié)省信息成本，為企業(yè)及時地獲取準確的信息創(chuàng)造了條件。
據(jù)調查，廣西部分中小企業(yè)通過開展電子商務改變了企業(yè)傳統(tǒng)的經營方式，取得了直接的經濟效益和社會效益。例如，新桂網(wǎng)于2004年9月推出“南國商城”項目，首期推出的480個“網(wǎng)上商鋪”就被搶購一空，當年年底網(wǎng)上商鋪的銷售額達到了30多萬元。小鵬旅游資訊有限公司利用網(wǎng)絡環(huán)境推出的“旅游行業(yè)信息在線管理與營銷DIMOS系統(tǒng)”，已覆蓋廣西全區(qū)旅游管理部門及旅行社，實現(xiàn)了全區(qū)旅游行業(yè)的信息化管理，有效提升了旅游行業(yè)的信息化水平，從而使旅游行業(yè)的業(yè)務量也得到了快速提高。
2. 間接效益
間接效益是指那些不容易被具體量化的利益，相對來說這些效益并不那么直接和明顯。電子商務給中小企業(yè)帶來的間接效益主要表現(xiàn)在以下幾方面。
（1）提高企業(yè)的管理效率和服務水平，從而提高企業(yè)的競爭力。
（2）擴大業(yè)務范圍與規(guī)模，從而取得規(guī)模經濟效益。據(jù)統(tǒng)計，這種間接的效益能達到其全部貿易額的3%~5%。
（3）加強與客戶的溝通，從而擴大市場規(guī)模，獲取更大的經濟效益。據(jù)統(tǒng)計，這種間接的效益能使企業(yè)的市場份額提高15%左右。
（4）提高企業(yè)員工綜合素質，從而促進企業(yè)服務素質和水平的提高。
（5）以先進的交易模式和管理模式獲得社會和交易商的認同，從而提高社會效益和經濟效益。
例如，南寧市迅場傳媒廣告有限責任公司開發(fā)運營的新龍網(wǎng)站，服務宗旨是面向廣西商家和老百姓的現(xiàn)代都市生活。通過網(wǎng)站與商家緊密合作，從而建立了穩(wěn)固的信息源頭；從市民實際需要出發(fā)，為廣大網(wǎng)民提供了實用和急需的新品新款、優(yōu)惠打折等商品信息，從而受到了許多網(wǎng)民的青睞，也擴大了網(wǎng)站的影響。
從企業(yè)和社會的總體效益看，這些效益可以說是層次更高、目標更遠的企業(yè)利益，它通常是策略性、導向性的，因此在某種程度上具有更大的價值。
3.潛在效益
電子商務給企業(yè)帶來的某些利益有時是眼前暫時看不到的，但卻存在潛移默化的效果及強大的后勁，這就是潛在效益。例如，開展電子商務可以使企業(yè)的傳統(tǒng)經營理念及經營模式逐漸轉向先進、科學的經營理念和經營模式；可以使傳統(tǒng)的商業(yè)結構模式發(fā)生了變化，使其更加適應于網(wǎng)絡經濟的環(huán)境；可以使企業(yè)以團隊合作的方式進行符合電子商務特性的運作工作架構，直接與市場接軌，并以市場的最終效果來衡量流程的組織狀況；可以提升企業(yè)文化，提高員工知識水平和綜合素質等等。潛在效益對于中小企業(yè)的競爭能力、長期目標、長遠利益具有深刻的意義。
例如，全力服務于中國—東盟自貿區(qū)的“南博網(wǎng)”，是為從事中國—東盟雙邊貿易的企業(yè)提供專業(yè)化的信息服務、營銷服務及交易服務的貿易門戶網(wǎng)站。廣西盈天種子公司、南寧萬維展覽展示設計制作有限公司等，由于利用南博網(wǎng)這一特殊的電子商務平臺，以其嶄新的理念，精心的設計，為廣大客戶提供真誠、周到、高效、優(yōu)質的服務，因此正在樹立企業(yè)的良好形象，不斷擴大影響，逐漸贏得客戶的信任，不久的將來會獲得預期的效益。
由于種種因素，廣西中小企業(yè)開展電子商務起步較晚，不少企業(yè)投入了不少資金，但在短期內尚未能從開展電子商務中獲得相應的利益。然而，從長遠利益看，電子商務是企業(yè)未來發(fā)展的趨勢，是一種特殊的交易方式和商務環(huán)境，因而不能完全按一個市場化項目的評估標準來衡量它的投入與產出，而應當把它的經濟效益和社會效益結合起來綜合考慮。作為市場競爭弱者的傳統(tǒng)中小企業(yè)，未來經濟競爭力的提高，很大程度要依靠通過電子商務來降低交易成本，提升專業(yè)服務水平，提高企業(yè)的核心競爭力。
四、結束語
探索適合中小企業(yè)特點的電子商務模式，充分發(fā)揮中小企業(yè)自身優(yōu)勢，已成為廣西所有中小企業(yè)迫切關心的問題，這不僅對廣西中小企業(yè)自身的生存、發(fā)展意義重大，而且對保持廣西國民經濟持續(xù)、健康、穩(wěn)定發(fā)展具有深遠影響。據(jù)分析研究，中小企業(yè)比較適合利用第三方電子商務平臺開展現(xiàn)代貿易，這種方式可以節(jié)約大量投入，降低經營成本，提高經營效率，集中資金發(fā)展企業(yè)核心業(yè)務，并由此獲得與大企業(yè)平等競爭的機會。廣西中小企業(yè)應根據(jù)自身的實際情況，利用近年來廣西經濟快速發(fā)展的大好形勢、中國—東盟自由貿易區(qū)建立的新機遇和大力推進信息化建設的良好環(huán)境，發(fā)揮地緣優(yōu)勢、僑鄉(xiāng)優(yōu)勢、政策優(yōu)勢以及中小企業(yè)經營靈活的優(yōu)勢，通過選擇適當?shù)哪Ｊ介_展電子商務，加速傳統(tǒng)企業(yè)的信息化改造，進一步優(yōu)化經濟產業(yè)結構，提高企業(yè)的生產、管理效率和經濟效益。隨著中國電子商務市場的日益開發(fā)和技術的日益完善，廣西中小企業(yè)也必將成為電子商務的主力軍。
主要參考文獻
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