發(fā)布時間：2023-12-09 17:33:45
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的電影制作方式樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
深入貫徹落實黨的十、十八屆五中全會和各級衛(wèi)生計生工作會議精神，堅持預防為主的工作方針，樹立公共衛(wèi)生治未病的理念，進一步完善重點傳染病和慢性病防控工作機制，加快推進衛(wèi)生應急核心能力建設，全面加強食品安全風險監(jiān)測體系建設，不斷提高廣大人民群眾健康水平。
二、工作目標
（一）健康管理服務
1、加快健康管理服務聯(lián)合體建設。在上級要求和指導下建設縣級健康管理服務聯(lián)合體。
2、提高健康管理重點人群覆蓋率。義務教育階段學生健康檔案建檔率達到90％以上，糖尿病、高血壓、嚴重精神障礙患者規(guī)范管理率達50%以上。
（二）重點疾病防控
1、艾滋病防治。完成高危人群艾滋病檢測1000人，新發(fā)艾滋病感染者和病人8人，符合治療標準成人和兒童抗病毒治療比例不低于85%（按照CD4計數小于500/ul的標準）。
2、結核病防治。免費篩查疑似結核病病人1575人，免費治療肺結核病人373人。
3、血吸蟲病防治。人群查病15000人次，擴大化療7000人次，規(guī)范免費救治14例晚期血吸蟲病人；釘螺調查2300萬平方米，藥物滅螺120萬平方米。
4、預防接種。完成6.3萬劑次第一類疫苗接種，以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為單位適齡兒童免疫規(guī)劃疫苗接種率達到95%以上。根據實際情況，適時、適地增加預防接種點。（宜昌下達指標為增加2個接種點）
5、慢性病防治與精神衛(wèi)生。管理高血壓患者26098人、糖尿病患者10765人、嚴重精神障礙患者2100人。
6、急性傳染病防治。按照要求規(guī)范管理散發(fā)傳染病病例，各醫(yī)療機構尤其是市人民醫(yī)院做好流感樣病例及疑似手足口病抗原快速檢測。
7、職業(yè)病防治。全市職業(yè)病報告率達95%。
8、疫情網絡報告。網絡直報正常運行率100%，進一步推進醫(yī)院公共衛(wèi)生信息化建設。
（三）衛(wèi)生應急工作
1、突發(fā)公共衛(wèi)生事件處置率達100%。
2、積極爭創(chuàng)第一批省級衛(wèi)生應急示范縣（市、區(qū)）。
3、加強全市二級以上公立醫(yī)院衛(wèi)生應急工作，二級以上公立醫(yī)院設立衛(wèi)生應急辦公室。
（四）食品安全保障
1、食品安全風險監(jiān)測。完成食品化學性污染物和有害因素監(jiān)測的饅頭、淀粉類制品、黃花菜、餅干、面包等5大類106項次樣品檢測任務，食品微生物和致病因子監(jiān)測的生禽肉、及時發(fā)酵豆制品、鮮榨果蔬汁等3大類340項次樣品檢測任務。
2、加強食品安全風險監(jiān)測實驗室和哨點醫(yī)院規(guī)范化建設，進一步完善食源性疾病防控體系，各醫(yī)療機構按要求加強食源性疾病的監(jiān)測及信息報送工作，更好的服務于市創(chuàng)建國家食品安全城市工作。
三、工作措施
（一）繼續(xù)實施疾病預防控制“強基工程”
1、建立市防治重大疾病工作部門聯(lián)席會議制度。在市政府統(tǒng)一領導下，強化多部門合作，統(tǒng)籌協(xié)調全市重大疾病防治工作，不斷健全和完善重大疾病防控政策和措施。
2、積極推進疾病防控體系建設。推動落實疾病預防控制中心機構編制標準指導意見、疾控中心崗位設置指導意見和傳染病防治人員安全防護意見，健全完善疾病預防控制績效考核指標體系和工作機制。不斷完善疾控工作制度、程序和標準，切實加強疾病預防控制工作規(guī)范化建設。加強疾控機構實驗室管理，強化健康危害因素監(jiān)測和干預，提高衛(wèi)生檢測社會化服務水平。
3、繼續(xù)加強疾控人才隊伍建設。結合事業(yè)單位分類改革，加強人才的更新與引進，探索公共衛(wèi)生醫(yī)師規(guī)范化培訓制度，實施多元化培養(yǎng)模式。繼續(xù)開展疾控機構崗位練兵大比武活動，全方位開展全員崗位培訓，大力推廣疾病預防控制適宜技術。強化健康管理團隊服務能力建設，努力提高指導基層的能力。繼續(xù)加強二級以上醫(yī)療機構和基層醫(yī)療衛(wèi)生機構公共衛(wèi)生科規(guī)范化建設，強化全科型公共衛(wèi)生醫(yī)師指導團隊和責任團隊的建設，加強社區(qū)和村級疾病預防控制服務網底建設，增強城鄉(xiāng)社區(qū)健康管理功能。
（二）逐步推進健康管理工作
探索健康管理運行機制。加快健康管理專家隊伍建設，推動健康服務業(yè)發(fā)展。加強健康管理中心能力建設，實現疾病管理向健康管理轉變。爭取基層社區(qū)和網格管理政策支持，探索健康管理師參與網格化管理工作。爭取醫(yī)保部門支持，探索健聯(lián)體基本醫(yī)療保險費用總額預付、費用前置制度，用好基本公共衛(wèi)生服務項目經費，發(fā)展社會力量參與健康管理服務。結合精準扶貧精準脫貧，進一步增強新農合保障、大病保險、醫(yī)療救助等保障合力，加強農村貧困人口健康管理服務。
（三）深入推進疾病預防控制重點工作
1、加大艾滋病綜合防治力度。全面推進“醫(yī)防合作”艾滋病綜合防治模式，落實艾滋病病人和感染者“主動監(jiān)測、分級診療、定點救治、全程管理”。探索阻斷經性途徑傳播艾滋病的有效干預模式，強化青年學生、男性同性人群艾滋病綜合干預，擴大艾滋病檢測咨詢覆蓋面，努力降低新發(fā)感染。全面推進“五擴大六加強”和“四免一關懷”措施，進一步加大艾滋病病毒感染者及病人的發(fā)現和管理力度。切實加強艾滋病感染者的早發(fā)現工作，落實首診負責制。
2、加強結核病防治工作。結合深化醫(yī)改，依托公共衛(wèi)生服務體系，進一步優(yōu)化當前“醫(yī)防合作、分級診療、定額支付、全程管理”結核病綜合防治模式，強化定點醫(yī)院診療路徑和一站式服務。加強肺結核患者發(fā)現及轉診工作，進一步落實患者治療管理、疫情監(jiān)測和實驗室工作，加強督導檢查力度，全面提高工作質量。加強中小學校結核病防治工作。新涂陽肺結核病人數發(fā)現率保持在70%以上，肺結核患者治愈率保持在85%以上。
3、落實血吸蟲防治任務。貫徹落實《血吸蟲防治條例》，加強部門協(xié)調配合，明確工作職責。開展血防健康教育，做好血吸蟲病疫情監(jiān)測點監(jiān)測工作，有效控制急性血吸蟲病的暴發(fā)和流行。做好沮漳河水系血防聯(lián)防聯(lián)控工作。落實晚血病人規(guī)范免費救治工作。進一步壓縮釘螺面積，鞏固傳播阻斷成果，努力實現消除血吸蟲病目標。
4、鞏固免疫規(guī)劃工作成果。繼續(xù)開展“三查三補”和“四項整頓”，鞏固預防接種專項整治和規(guī)范管理年活動成果。落實一類疫苗免費接種政策，免費接種覆蓋率達100%；實施消除麻疹行動，調整脊灰疫苗免疫策略，繼續(xù)保持無脊灰狀態(tài)。開展“互聯(lián)網+預防接種”試點工作，加強宣傳教育，普及預防接種知識，規(guī)范接種行為。加強預防接種異常反應監(jiān)測、調查和診斷工作。加強全市二類疫苗規(guī)范管理，推進預防接種信息化建設。
5、加強重點傳染病預防控制工作。進一步完善傳染病聯(lián)防聯(lián)控機制，做好人感染H7N9禽流感、手足口病、麻疹、流感、布病防治工作，嚴防寨卡病毒、埃博拉出血熱、中東呼吸綜合征、登革熱、瘧疾等輸入性傳染病在本地擴散蔓延。強化傳染病疫情監(jiān)測、預警和報告工作，針對重點傳染病及時開展疫情研判與分析，提高法定傳染病實驗室診斷率。加強學校、托幼機構的呼吸道與腸道傳染病突發(fā)疫情的預防控制與應急處置工作，指導督促教育部門落實托幼機構及小學晨檢制度。
6、加強地方病、寄生蟲病、慢性病防治工作。強化地方病防治監(jiān)測體系建設，有效落實防治干預措施，推進消除重點地方病危害的工作進程，鞏固地方性碘缺乏病防治成果。做好兒童、學生等重點人群的寄生蟲病防治工作。落實各級各類醫(yī)療機構對35歲以上人群實行首診測血壓制度。
7、加強精神衛(wèi)生工作。認真貫徹落實《精神衛(wèi)生法》和市委、市政府關于加強嚴重精神障礙患者救治救助工作的要求，全面落實各級政府相關部門的責任，依法推進精神衛(wèi)生工作。強化精神衛(wèi)生機構基礎設施和能力建設，逐步完善精神衛(wèi)生服務體系，落實嚴重精神障礙患者救治救助工作，探索救治救助政策“一站式”服務。啟動精神科醫(yī)生轉崗培訓工作，推動二級以上綜合醫(yī)院精神衛(wèi)生科建設。加強嚴重精神障礙患者排查和隨訪工作，及時為轄區(qū)內診斷明確的患者建立健康檔案。
8、加強“四大衛(wèi)生”工作。認真貫徹實施《職業(yè)病防治法》，進一步規(guī)范職業(yè)健康檢查等工作。加強職業(yè)病監(jiān)測和報告，提高監(jiān)測方案的科學性和監(jiān)測覆蓋面。加強職業(yè)病防治機構能力建設，建立完善職業(yè)病防治網絡。
（四）及時有效處置各類突發(fā)公共衛(wèi)生事件
1、推進衛(wèi)生應急核心能力建設。健全市、鎮(zhèn)（社區(qū)）、村三級衛(wèi)生應急組織管理體系，繼續(xù)加強衛(wèi)生應急“一案三制”建設，盡快落實國家衛(wèi)生計生委下發(fā)的《全國疾控機構和醫(yī)療機構衛(wèi)生應急工作規(guī)范（試行）》。督促指導二級以上公立醫(yī)院設立衛(wèi)生應急辦公室負責院內衛(wèi)生應急日常管理，明確規(guī)范醫(yī)院衛(wèi)生應急職責，建立健全醫(yī)院衛(wèi)生應急組織體系，提升醫(yī)院衛(wèi)生應急處置能力。積極開展省級衛(wèi)生應急示范縣（市、區(qū)）創(chuàng)建工作。
2、規(guī)范衛(wèi)生應急隊伍管理。按照省衛(wèi)生應急隊伍管理辦法，加強全市衛(wèi)生應急隊伍的建設和管理。開展衛(wèi)生應急人員技術培訓，規(guī)范應急物資儲備，積極備戰(zhàn)全省衛(wèi)生應急技能競賽，提升衛(wèi)生應急隊伍處置能力。
3、健全突發(fā)事件公共衛(wèi)生監(jiān)測預警體系。完善突發(fā)事件公共衛(wèi)生風險月評估、季會商、年總結制度，繼續(xù)開展突發(fā)事件公共衛(wèi)生風險監(jiān)測預警、信息報告、風險評估等工作，并加強結果運用。完善突發(fā)公共衛(wèi)生事件監(jiān)測預警、部門聯(lián)動和風險隱患排查工作機制，繼續(xù)聯(lián)合教育、食藥部門做好學校風險隱患排查整治工作，從源頭減少突發(fā)公共衛(wèi)生事件的發(fā)生。加強網絡輿情監(jiān)測工作，利用國家輿情監(jiān)測平臺科學監(jiān)測分析輿情，充分利用輿情評論手段為衛(wèi)生應急管理工作提供決策支持，進一步做好突發(fā)公共衛(wèi)生事件風險溝通。
（五）切實加強食品安全保障工作
一、展覽概述
為貫徹落實中央《關于進一步弘揚科學家精神加強作風和學風建設的意見》精神，2020年8月，中國科技館和中國自然科學博物館學會科普場館特效影院專委會共同組織開展了“光影科學夢——2020年度科學家精神電影全國科普場館巡映活動”（以下簡稱巡映活動），面向公眾免費開展科學家電影公益展映，包括《錢學森》《袁隆平》《我是醫(yī)生》等三部科學家電影。2020年5月開始，中國科技館和中國自然科學博物館學會科技館專委會面向全國開展了“致敬新時代，禮贊科學家”為主題的向科學家致敬征文繪畫作品征集活動。
為更好的達到活動效果，中國科技館將遵循“見物見人見精神”原則，以《錢學森》《袁隆平》《我是醫(yī)生》三部科學家影片為核心，配套開發(fā)適合在科普場館展示的圖文展板，介紹影片中科學家故事及背景資料，總結提煉科學家精神，展示我國科學家為科技進步、國家發(fā)展所做出的突出貢獻，以美術造型吸引觀眾參觀，引導公眾崇尚科學、崇尚科學家。同時，展示全國青少年學生的優(yōu)秀“書畫科學家”作品，展示他們對科學家精神的理解和感悟，表達廣大青少年“學習科學家、崇敬科學家、感恩科學家”的心聲。
展示地點：中國科技館西大廳
展覽面積：280m2（40米×7米）
展出時間：2021年1月至2021年5月
展覽性質：小型即時展覽
二、展覽形式
1.展覽形式：
（1）《錢學森》《袁隆平》《我是醫(yī)生》三部科學家影片通過異型展板展示，如圖1。插畫采用分層打印的方式來排布，可在亮的地方安裝光源（如太陽，星星等處）。
頭部為主題和前言，尾部為電視放映和主辦單位，電視放映內容為巡映電影海報、片花等（相關視頻由中國科技館提供）。書本上的二維碼可以鏈接到網站內容。
圖1裝置樣式
（2）“書畫科學家”作品通過展板展示。需要展示的優(yōu)秀作品共有50幅，除繪畫外，還需展示作者姓名、學校、獲獎情況等信息。擬用2個展板進行展示。
圖2“書畫科學家”作品展示效果圖
2.展覽材料：書本的外形擬采用石膏材質；插畫的分層打印采用亞克力。
3.展板尺寸：書模型每個高3米，寬度大約6米，按三維模型比例。（詳細尺寸見模型）。
字體：漢儀粗宋簡；漢儀閆銳敏行楷簡。
4.展覽整體效果圖：
圖3展覽整體效果圖
三、展覽文本
1.前言
長期以來，一代又一代科學家懷著深厚的愛國主義情懷，立下了一座又一座科技創(chuàng)新的里程碑。他們是這個時代最可愛的人、最閃亮的星，他們身上的科學家精神則是這個時代最寶貴的精神財富。
為大力弘揚愛國、創(chuàng)新、求實、奉獻、協(xié)同、育人的新時代科學家精神，進一步激發(fā)全社會的愛國之情和創(chuàng)新之意，中國自然科學博物館學會科普場館特效影院專業(yè)委員會聯(lián)合全國40余家科普場館共同舉辦“光影科學夢”2020年度科學家精神電影全國科普場館巡映，首次在全國近40座城市全面開啟科學家電影巡映之旅。
活動將面向公眾公益展映《我是醫(yī)生》《袁隆平》《錢學森》等3部優(yōu)質科學家電影，影片跨越歷史時空，塑造了一個個有血有肉、個性鮮明的科學家形象，再現了科學大師們?yōu)橥苿用褡濯毩?、國家繁榮和人民幸福所建立的卓越歷史功勛。
在三本歷史的書卷里，描繪了錢學森的航天征程之夢，袁隆平的禾下乘涼之夢，吳孟超的大醫(yī)治國之夢。時間流逝，科學家精神永不消逝，2020年盛夏，讓我們一起，走進歷史定格，走進光影世界，體會一場盛大的光影科學夢。
2.（1）袁隆平——禾下乘涼夢
語錄：在很多年前我做過一個夢，夢見我們試驗田的超級雜交水稻，長得比高粱還高，穗子比掃把還長，子粒像花生那么大，我非常高興，就和我的助手在稻穗下乘涼。——袁隆平
（2）錢學森——航天征程夢
語錄：我的事業(yè)在中國，我的成就在中國，我的歸宿在中國。——錢學森
（3）吳孟超——大醫(yī)治國夢
語錄：我看重的不是創(chuàng)造奇跡，而是救治生命。 醫(yī)生要用自己的責任心，幫助一個個病人渡過難關。 ——吳孟超
3.尾部
指導單位：
中國自然科學博物館學會
主辦單位：
中國科學技術館
中國自然科學博物館學會科普場館特效影院專業(yè)委員會
中國自然科學博物館學會科技館專業(yè)委員會
關鍵詞：微電影；媒體多樣化；數字化營銷；市場
中圖分類號：J959文獻標識碼：A文章編號：
在媒體多樣化的今天，微電影的出現，給中國的新媒體傳播開辟了一條新思路。微電影，又稱微型電影，它擁有完整的故事情節(jié)，廣泛的題材，節(jié)奏快、時間短以及直觀生動等特點，在近幾年被廣泛推廣應用。微電影的內容融合了商業(yè)定制、幽默時尚、公眾教育等主題，可以是單獨獨立的篇章，或是以系列劇形式呈現，這些特點使得微電影在與市場結合時有較大的優(yōu)勢。在艾瑞咨詢的《2012年第三季度中國網民行為&網絡廣告監(jiān)測數據》中顯示，2012年第三季度視頻網站的廣告收入攀升至7.9億，同比去年增幅為47.8%，2012年增速領先其他類型的媒體，呈現出快速發(fā)展的勢頭。
從微電影的發(fā)展來看，它的身影最早出現在一些電視商業(yè)廣告中，也有學者認為是從國外短片中得到啟發(fā)。有些廣告主用商業(yè)廣告刺激消費者的購買欲望，在品牌宣傳時，將帶有故事情節(jié)的廣告短片投放到了電視媒體中，這些廣告既滿足了廣告主的利益需求，又滿足了消費者觀賞需求，用一種新穎的方式促進產品的宣傳。由吳彥祖出演的《一觸即發(fā)》就是為“凱迪拉克”這個品牌做營銷的第一部真正意義上的微電影。這種明星結合產品的營銷形式在一時之間觸發(fā)了微電影的開端。另一條發(fā)展開端從草根中誕生，有的來自于相機、DV、手機，微電影從一開始的無序的萌芽狀態(tài)，漸漸的被廣大的受眾所接受，只用了短短的幾年時間。經歷了創(chuàng)作方面的自我蛻變，走向不斷成熟，與市場的結合也越來越緊密，出現了像《老男孩》、《父親》、《跑過死神的快遞員》等優(yōu)秀的微電影。微電影作為一種新媒體，在與市場的有機結合中，為繁榮發(fā)展文化產業(yè)做出了一定的貢獻。
一、 微電影特點分析
（一）時間短，內容精
微電影與投放到院線的大銀幕電影相比有其自身的絕對優(yōu)勢，微電影在放映時間上比傳統(tǒng)電影短，由幾分鐘到幾十分鐘不等，時間的長短可根據微電影內容的需求不同自由控制。微電影利用時間短小，首先在感官上給觀眾造成一種沖擊，再加上微電影短小的故事篇幅，靈活的表達方式，給觀眾帶來一種不同于傳統(tǒng)電影的新鮮感。在內容上，不論是題材還是創(chuàng)意，微電影一點也不輸給大制作的傳統(tǒng)電影，微電影在故事情節(jié)上也能有很好的詮釋。微電影與傳統(tǒng)電影一樣可以涵蓋文藝片、商業(yè)片、公益片、宣傳片等各種類型的片種，種類豐富，可塑性強，適合市場的深層需要。微電影既可以為個人定制，也可以迎合企業(yè)定制的要求，同時兼?zhèn)浯蟊姷膴蕵废M。
（二）低投入
微電影相比于傳統(tǒng)電影，制作成本也比較低廉，不需要像傳統(tǒng)電影一樣耗費大量的時間與人力物力。而且微電影的制作門檻低，不論是名牌導演還是普通大眾，都可以拍出一部獨特的片子。在前期拍攝中，微電影的演員可以不需要名人，在微電影的宣傳與播出中也不需要花高額的費用投放到各大電視媒體和電影院。這樣就為微電影的制作節(jié)省了一大筆費用，這點對于需要做宣傳產品的廣告商來說有極大的吸引力。
（三）投放平臺廣
微電影具有廣闊的播出平臺，尤其是互聯(lián)網絡。如今各大視頻網站紛紛建立微電影專欄，為微電影投放提供了有利的傳播環(huán)境。一方面，由于當前的網絡已經在我國大面積的普及，在微電影的后期宣傳推廣上通過新興媒體的途徑，例如優(yōu)酷、土豆等幾大視頻網站，將微電影的傳播半徑擴大；另一方面，智能手機、平板電腦等移動技術讓觀眾更是可以隨時隨地的觀賞，突破了微電影的時間與空間的限制，讓微電影與觀眾的接觸變得簡單頻繁。
二、微電影的發(fā)展現狀
微電影作為電影和網絡視頻的衍生物，以其以上所說的“三微”特點獲得了受眾較為廣泛的關注，成功占領了網絡視頻市場的一席之地。
（一）發(fā)展的有利條件
1.成熟的制作條件和傳播技術。由于微電影的“微”特點明顯，因此微電影在制作上并不需要像傳統(tǒng)電影要求有更高的技術投入，普通的拍攝、剪輯技術完全可以達到微電影制作的要求。微電影以互聯(lián)網技術為支撐，在視頻網站可以輕松上傳。在受眾觀看后，微電影通過被轉發(fā)和分享，更進一步廣泛地傳播。
2.時代的變化和受眾需求的多樣化。中國互聯(lián)網信息中心2013年1月的《第31次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2012年底中國視頻用戶達到3.72億，較上年底增加了4653萬人，增長率為14.3%。網民中上網收看視頻的用戶比例較上年提升了2.5個百分點，達到65.9%。微電影作為一個新媒體的出現，不斷吸引受眾，其表現形式的多樣化迎合了受眾的需要。受眾規(guī)模的擴大，同時也為微電影發(fā)展提供了廣闊的市場。
（二）發(fā)展存在的問題
1.身份尷尬。在微電影發(fā)展中，一直存在著一種身份的尷尬，便是無法在廣告短片和電影短片之間劃清界限。這與微電影的營銷方式有關，微電影的盈利方式比較單一，廣告植入和贊助商鳴謝是微電影盈利的基本方式。制作精良，性價比高的微電影因其自身的優(yōu)勢，逐漸變成了廣告商家的宣傳新寵，有些微電影甚至就是為宣傳廣告而拍。微電影從廣告中來，結合了廣告的商品屬性，又結合了電影的故事情節(jié)，從而影響到受眾的接受態(tài)度。這種矛盾狀態(tài)在現階段中比較多見，多數業(yè)內人士對這種身份尷尬的微電影持批判態(tài)度，期望能出現電影藝術與廣告利益平衡的微電影。
2.市場暫不成熟。微電影的發(fā)展還在探索階段，目前還沒有形成完整的市場。雖然微電影前景廣闊但是沒有成熟的產業(yè)鏈作為支持。微電影制作門檻低，內容涉及的面廣，但是現階段出現的作品良莠不齊，低俗的內容和大量廣告植入都會影響到微電影的整體發(fā)展。再加上具有專業(yè)知識的微電影創(chuàng)作人員較少，使微電影在發(fā)展上受到了一定的限制。微電影在成功成為新的文化產業(yè)后，卻沒有一個產業(yè)的標準，很難對微電影的效果進行預測，行業(yè)面臨監(jiān)管困難。在這種情況下，微電影很容易在火爆后被盲目跟風，以一些具有浮夸噱頭的劇情吸引消費者，反而傷害了微電影的形象，帶來負面影響。
三、微電影的發(fā)展方向
（一）注重內容發(fā)展，創(chuàng)作更受歡迎的微電影
微電影的內容是微電影發(fā)展的根本，只有內容上符合受眾群體的審美需要，產生強烈的共鳴，才能被受眾所接受和喜愛。微電影的受眾群體主要是以80后為主的年輕人，所以微電影的內容中需要具有時代背景的場景、音樂、社會符號、人生經歷等吸引受眾，加深他們的印象。要具有創(chuàng)造性的內容，體現一定的社會傳播價值，讓觀眾在看完以后產生情感上的升華，獲得一定的審美品位的提高。
（二）發(fā)揮自身優(yōu)勢，創(chuàng)新盈利模式
現階段的微電影多是由平臺免費播放，而微電影的盈利主要是依靠在其中投放的廣告的費用，這種單一的盈利方式使微電影的發(fā)展受到一定的限制。微電影可以向產業(yè)化方向發(fā)展，不僅可以依靠廣告植入、網站點擊率，還可以開發(fā)衍生產品，例如將微電影中的影視歌曲出版發(fā)行獲取銷量，還可以將其中的故事情節(jié)改變成小說，動漫等形式。微電影的投放平臺也可以不再單純地利用互聯(lián)網絡，一些戶外屏幕媒體、樓宇電視等都可以作為微電影后期投放的新型傳播途徑，使得獲取盈利的方式更加的多元。
（三）注重制作的專業(yè)化，培訓專業(yè)人才隊伍
雖然說普通大眾也可以拍攝制作微電影，但是為了微電影的較好發(fā)展，還是需要專業(yè)化的制作團隊的加入。個人制作的在現階段的探索中是可以滿足市場的需要，但是隨著微電影行業(yè)的發(fā)展，原有的制作模式顯然符合市場規(guī)律。專業(yè)化的制作公司在微電影的制作上有豐富的經驗，在后期的平臺投放上也掌握著多種渠道?，F階段的一些微電影中，由于大多數的制作者沒有相關微電影的制作拍攝經驗，造成一些微電影看起來略顯青澀。微電影的發(fā)展需要大量的有經驗的人才，包括編劇、導演等等，傳統(tǒng)的制作團隊在向微電影制作轉型中可以對這些方面的人才加以培訓，提供平臺挖掘新人，為微電影發(fā)展提供人才保障。
四、 微電影與市場結合的類型
微電影依據自身優(yōu)勢，在近一兩年來傳播方式和創(chuàng)作環(huán)境都有了較大的改觀后，迅速發(fā)展成為一個繁榮文化產業(yè)市場的重要力量。微電影都能通過電視、網絡以及戶外媒體獲得有效的營銷渠道，以下將四種主要方式作一探討。
（一）微電影與電視媒體相結合
微電影作為新媒體的一種，其發(fā)展條件離不開傳統(tǒng)媒體的渠道，尤其是電視媒體。2012年中央電視臺《第一劇場》頻道開設了一檔以“微電影”為主題的欄目——《微影天地》。本檔微電影欄目為熱愛微電影的人提供了一個展示作品的平臺，獲得較好的收視和評價。之后的一兩年中，各地電視臺紛紛推出微電影欄目，意欲爭奪微電影市場。2012年10月，陜西衛(wèi)視推出全新改版后的重要欄目《華夏微電影》，這是一檔日播電視欄目，時長為30分鐘，欄目的開播創(chuàng)中國電視晚間黃金微電影時段的前列。2013年2月，重慶衛(wèi)視《星電影》全新改版，每周一到周五晚播出10分鐘的《微電影》。此欄目以更為平民化、大眾化的視角，講述普通人的生活點滴。
微電影通過在電視臺的投放獲取營收費用，是一種最可觀最直接的營銷模式。優(yōu)秀的微電影作品以質取勝，能夠使微電影和電視媒體結合實現良性發(fā)展。另外，國內電視媒體的事業(yè)性特點，還是公益類和平民生活類題材微電影的展示平臺。眾多題材豐富的微電影，在盈利創(chuàng)收的同時也豐富平民大眾文化生活，促進社會和諧。
（二）微電影與廣告結合
與傳統(tǒng)電影和影視劇相比較，微電影與廣告的結合方法多樣，運用靈活，甚至可以一改往日觀眾一見到廣告就厭煩的現狀。除了冠名廣告和植入式廣告之外，微電影大多圍繞產品設計故事情節(jié)和場景，以故事的完整性多方面呈現所要表現的產品。
由于拍攝目的的變化，微電影的制作和拍攝主題也隨之發(fā)生改變。由一般的個人、團體轉變?yōu)楣竞推髽I(yè)。他們通過公司內部專門的宣傳部門籌劃拍攝與產品相關的微電影，或者與微電影制作公司合作，通過他們?yōu)楫a品量身打造合適的微電影。微電影“百事可樂—把樂帶回家”算是2012年最成功的微電影廣告之一。據統(tǒng)計，2012 年1 月5日至2012 年2 月5 日期間，媒體投放的曝光率超過1600 萬，總點擊超過32萬次，在微博平臺共有超過5萬人次參與，并且相關討論話題數達到了6萬多次，相關話題轉發(fā)數達到了1700 多次。在春節(jié)期間，微電影以“回家”、“團聚”的主題，很好的契合了春節(jié)要回家過年的理念。從傳播方式和內容上，都很好的抓住了受眾的眼球。
微電影通過廣告定制和植入式廣告保障了自身以及產品的盈利。雖然獲得了較大的收益，但是在傳播方式上也應逐漸減少對病毒式傳播的依賴，而應該軟化廣告元素，凸顯優(yōu)質的內容。這樣才能獲得較為準確的受眾定位，形成良性發(fā)展。
（三）微電影制作與互聯(lián)網移動終端相結合
據中國互聯(lián)網絡信息中心的《第31次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，據截至2012年底，我國在手機上使用在線收看或下載視頻的網民數為1.3億，在手機網民中的使用率為32.0%，相比2011年增長了9.5個百分點，增速僅次于手機微博，成為今年娛樂類應用的新亮點。隨著移動終端科技的迅速發(fā)展，平板電腦和智能手機的普及，視頻網站已經開始將市場瞄準了使用移動終端上網的用戶。有數據顯示，移動視頻已占據目前所有移動數據流量的60%左右。2012年優(yōu)酷來自移動終端的流量迅猛增長，截止至2012年年底，移動終端流量已經超過優(yōu)酷土豆總訪問量的20%。
對此，微電影的制作應當針對移動終端的特點，設計與之相適應的微電影。首先，移動終端大多通過無線網絡和數據流量上網，對于時間相對較長、所需的流量較大微電影則不適用。所以，微電影在制作上，應該有針對性的控制時間和格式，以減少用戶觀看時所要耗費的流量。其次，微電影針對移動終端的的形式應該多樣化。受眾使用移動終端觀看微電影，觀看習慣相對于電腦、電視甚至熒幕有了較大的改變。所以微電影的題材和類型應該多樣化，諸如Flas、漫畫系列或者幽默笑話題材的微電影應該多做嘗試。
據《2011年度中國手機視頻服務發(fā)展狀況研究報告》稱，2010年手機視頻市場收入為6.67億元，預計2013年將達到116.1億元，收入的90%以上來自用戶付費。 由于用戶使用移動終端較為頻繁，所以微電影將成為手機視頻的主要內容，以后將占有更大的市場。
（四）微電影制作與微電影大賽相結合
由中國傳媒大學、北京電影學院、中國教育電視協(xié)會高校電視專業(yè)委員會主辦的中國首屆大學生微電影節(jié)，從2011年11月開始征集作品，于2012年5月23日舉行頒獎典禮。本次微電影節(jié)旨在發(fā)現優(yōu)秀的青年影像創(chuàng)作者，給微電影創(chuàng)作者一個交流平臺。2012年12月27日，首屆“中國國際微電影大賽”頒獎盛典在京舉行。此次比賽是由中國網絡電視臺、中國國際廣播電視網絡臺等多家單位聯(lián)合主辦的，面向全球的國家級權威微電影賽事。經過激烈的現場角逐，最終新銳導演沈沁源、鄒本輝和李軍林摘得了本次大賽的最高獎項——“微鋒”導演獎。等待3名獲獎導演的，除了豐厚的獎品之外，還有一次難得的機會——成為電影《情定巴黎》的執(zhí)行導演。
同樣，在微電影迅速發(fā)展，微電影市場逐步開拓的條件下，各大網站、團體紛紛通過舉辦微電影大賽，交流作品，發(fā)掘優(yōu)秀人才。這不僅是是微電影發(fā)展的良好機會，更是優(yōu)秀微電影作品和人才的良好展示平臺。
微電影發(fā)展起于網絡，隨著互聯(lián)網科技和移動通信的發(fā)展而呈不斷上升的勢頭。據資料顯示，微電影廣告收入2014年可能達450億元，較2010年增長9-10倍，預測將達到1565億元。微電影與市場結合的未來能否良好發(fā)展，將受到微電影制作內容、人才以及資金的影響，將取決于微電影藝術能否與科技和商業(yè)良好的結合。更重要的是微電影是否為受眾所喜聞樂見，才是判斷微電影是否成功的標準。
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作者簡介：史智峰（1988—），男，陜西寶雞人，西安石油大學本科生。
1 電影領域的數字化變革
經過一百多年的發(fā)展，電影既承載并發(fā)揚了戲劇藝術的敘事特征，同時又發(fā)展了電影藝術本身的特點――利用電影獨特的視聽表達創(chuàng)造身臨其境的感官體驗。尤其在視覺表現方面，電影用于呈現視覺奇觀的這一特點，隨著影視制作技術和電影放映技術的數字化發(fā)展，被不斷地突出、放大。
（1）對電影制作方式的革新。在數字技術介入電影制作之前，電影從拍攝到剪輯到配光調色乃至聲音制作，都是另一番工作模式，可以用線性的、難以修改的和代價高昂的來形容概括。在過去這一二十年的數字化變革之中，幾乎所有電影制作環(huán)節(jié)都被數字化更新了，最為突出的就是用電腦實現特效鏡頭的制作。曾經，攝影機是電影獲取畫面的唯一方式，在很長一段時間里，即便電影中出現奇幻的視覺效果，也是通過實體模型、洗印合成、電子特技等手段來完成，能夠實現的視覺效果非常有限。數字技術提供了一種可能性：傳統(tǒng)電影特效能做到的，它可以做得更好、更完美；傳統(tǒng)電影特效不能做到的，它更可以出色完成。計算機在這方面發(fā)揮重要作用。計算機參與電影特效的制作表現為：一是起控制作用，控制著用來輔助產生畫面的裝置，用以拍攝特殊的畫面或進行合成。二是直接參與電影特效畫面的創(chuàng)建，主要包括數字影像處理技術、數字影像合成技術。電影特效是用來創(chuàng)造視覺奇觀的，而數字特效則是把創(chuàng)作者的想象呈現至眼前的利器，現在數字特效技術已經在電影創(chuàng)作中被廣泛使用，甚至還成為票房收入的基本保證。
（2）對現代放映技術和影院環(huán)境的革新。數字技術在改變電影制作方式的同時，也改變著電影的放映方式。1995年美國哥倫比亞公司的電影院播放了運用數字技術制作的電子拷貝，數字影院應運而生，標志著電影已經可以不再依賴于膠片就能夠和觀眾見面。數字影院與傳統(tǒng)影院不同的是數字影院放映的是數字“拷貝”。與傳統(tǒng)電影相比，數字電影最大的區(qū)別是不再以膠片為載體，以拷貝為發(fā)行方式直接傳送到影院、家庭等終端客戶。電影放映環(huán)節(jié)在完成數字化改造之后，也隨著數字技術的發(fā)展，同步更新著自身系統(tǒng)，從2K到4K，不斷地挑戰(zhàn)更高的技術標準。此外，數字化改造為影院創(chuàng)造了一個開放化平臺，使更多新的技術可以與影院嫁接，如4DX影院，利用電腦控制和電影情節(jié)同步觸發(fā)影院環(huán)境特效。這些都在為觀眾創(chuàng)造著更真實的觀影體驗，也使電影藝術更具魅力。
（3）對電影創(chuàng)作思維的革新。不論是電影的制作方式還是放映環(huán)境，數字技術都在為電影藝術發(fā)展注入新的力量，拓展了電影藝術的創(chuàng)作空間。電影與其他藝術形式相比，是最能給人創(chuàng)造壯觀的時空感受的藝術門類，這也是電影藝術的一個重要特點。作為與技術手段關系最為密切的藝術形式，數字技術給電影帶來了生機，為多維時空的建立提供了強大的手段。創(chuàng)作空間無限廣闊，只有想不到，沒有做不到，這場數字化變革最終就是一場創(chuàng)作思維的革命。
2 數字時代新電影技術的應用
（1）營造沉浸式觀影環(huán)境。沉浸式的觀影環(huán)境主要通過包裹視野的銀幕、逼真立體的還音系統(tǒng)以及模擬真實的影院環(huán)境特效綜合營造的效果。
包裹視野的銀幕主要包括巨幕、球幕、環(huán)幕等銀幕形式，通過足夠大的能夠包圍人眼視域的影像內容，讓觀眾在觀影時感覺像置身于影像所展示的情境之中，營造沉浸感。在傳統(tǒng)的膠片時代，為了拍攝和放映巨大的包裹視域的影像，大多選擇大畫格膠片，如IMAX的70毫米15片孔膠片，用以提升超大銀幕下影像的清晰度。但這種方法只適用于單臺放映機可以實現的矩形巨幕或球幕影院，若是異形巨幕、環(huán)幕等需要多臺放映機組合放映來實現包裹效果時，膠片放映機就會在各自放映的畫面之間留下一道尷尬的邊界，因為在膠片時代，很難把多臺放映機的單個畫面組合成一個完整的畫面。隨著數字時代的到來，電影制作和放映環(huán)節(jié)的數字化改造使數字融合技術得以發(fā)揮優(yōu)勢，在影片放映時，那些清晰度大大超于普通商業(yè)影院標準的超大畫面被同時分配給多臺數字投影機同步投射在巨大的異形銀幕之上，數字融合技術是保證多個畫面無縫拼接到一起的關鍵，也成為讓觀眾感覺置身于“真實”環(huán)境的基礎。
除了包裹視域的畫面，影院聲音系統(tǒng)也為了還原真實情境的聲音效果在不斷地完善聲音重放技術。影院重放技術經歷了單聲道、立體聲、環(huán)繞聲幾個階段，為了進一步還原出和自然界完全一致的聲場環(huán)境，全景聲技術開始突破原有的圍繞著一個平面來進行音箱擺位，在影院觀眾區(qū)上方、屏幕后、觀眾后區(qū)分別增加了音箱，為影片的聲音設計提供了更加廣闊的空間，也為觀眾增加了聲音的包圍感。在聲音制作時通過元數據技術記錄了聲音制作過程中的各種操作，聲道輸出方式不再局限于放置在固定的物理通道當中，利用元數據技術，全景聲系統(tǒng)會根據重放環(huán)境音箱數量的不同自動對輸出通道進行調整，從而在很好的兼容了環(huán)繞聲重放系統(tǒng)的同時，為觀眾營造更逼真的聲音環(huán)境。
在畫面與聲音之外，有些影院還專門增加了和電影故事情節(jié)同步的環(huán)境特效，來刺激觀眾視聽覺以外的感官體驗，從而增加觀眾的現場沉浸感。環(huán)境特效一般包括刮風、閃電、雨雪、水霧、煙霧、氣味、掃腿碰觸等多項特效動作。這種在傳統(tǒng)影院基礎上添加了環(huán)境特效模擬仿真技術的特效影院，通常會結合座椅的運動，所以也稱為動感影院，如果再結合放映3D立體電影，就形成了4D影院、4D動感影院或5D影院。這類影院無論如何取名，都是以全面激發(fā)觀眾五感的方式在營造沉浸式的觀影環(huán)境。
（2）創(chuàng)建交互式娛樂平臺。隨著21世紀信息時代的來臨和數字技術的成熟，文化娛樂業(yè)在近20年的不斷探索中發(fā)生了巨大變化。在新形態(tài)的影院里觀眾不再是單向地觀看電影，而是可以和電影內容產生雙向互動。最早的交互式影院主要以短片游戲化方式呈現，觀眾可以騎在化身機械戰(zhàn)馬的動感座椅上，瞄準影片中出現的怪獸射擊，最后和同場參與的小伙伴比試誰的槍法準。隨著交互式影院模式的成熟，未來觀眾可以在互動環(huán)節(jié)通過座椅按鍵或其他觸發(fā)裝置參與到電影劇情的發(fā)展中去，電影的情節(jié)也隨著觀眾互動的結果而改變走向，故而產生了多線程的電影情節(jié)結構，大大增強了電影的娛樂性。這種交互影院模式通過計算機程序控制實施多線程放映，顛覆了以往的電影創(chuàng)作和放映模式，雖然目前還沒有商業(yè)故事片真正走進交互影院，但相信未來將是一個非常重要的電影技術發(fā)展方向。
（3）構筑虛擬漫游體驗。虛擬現實是計算機圖形技術中的一個很重要的組成部分，也是近幾年興起的一門高新技術。通過該技術的應用，用戶可以通過感官、觸覺與電腦建立一個虛擬的場景進行互動，通過交互裝置，可以反饋給計算機進行處理，實時變化虛擬場景，讓觀眾身臨其境。該項技術廣泛應用于社會各個領域，在電影制作過程中主要應用于電影特效的動作捕捉等領域。人物頭部追蹤在虛擬現實中非常重要，該項技術可以根據觀測者頭部的位置變化角度，更多地用于渲染3D場景，是某個場景看起來就像通過觀測者頭部位置來控制當前的電影場景。頭部追蹤可以在一個屏幕或一組環(huán)繞的屏幕環(huán)境中進行，比如在一個六面體房間內進行。六面體房間的六個墻面都是限時屏幕，觀測者頭部戴上追蹤儀器站在房間內，六面墻就會依據觀測者頭部位置，在六面墻上以一個正確的角度渲染虛擬世界的場景，觀者可以在這里實現一次虛擬漫游，身臨其境體驗電影中的各個場景，打破原有的觀看體驗。
3 電影技術發(fā)展對藝術的影響
電影從其誕生開始，攝影機就是電影制作過程中用來捕捉影像的工具。最初，一部電影制作完成需要攝影機和錄音機同步工作，真實地記錄人和事物的動態(tài)發(fā)展過程。這種原始的拍攝方式，可以給觀眾一種真實的感受，同時也賦予了電影一個重要的屬性――紀實性。在電影漫長的發(fā)展時期，電影藝術開始不滿足于簡單地記錄真實，而是開始追求創(chuàng)造一些內容并且讓觀眾相信它是真實存在的，于是一些怪誕的、奇妙的、科幻的內容開始進入電影創(chuàng)作者的視野，一開始，創(chuàng)作者們通過簡單的模型、手繪的背景和膠片洗印時的合成技術來實現，慢慢地，隨著數字時代的到來，這種傳統(tǒng)的拍攝模式發(fā)生了脫胎換骨的轉變。從《侏羅紀公園》中的恐龍到《少年派奇幻漂流》中惟妙惟肖的老虎和《阿凡達》中的潘多拉星球等等，這些并非真實的角色和眾多非現實的場景開始大量在電影中出現，他們不再是用傳統(tǒng)的方式拍攝得來，而是利用計算機創(chuàng)作出的數字內容。電影，開始使用一種全新的創(chuàng)作模式。
[關鍵詞]電腦特技 數字化 電影
電影的產生使人們枯燥的生活變得豐富多彩，它使得人們懂得思考和反省自己?？v觀這些年的電影發(fā)展歷程，更加體現了藝術源于生活，高于生活。在電影中體現了人與人、人與社會、人與自然的關系，它是生活的另一種表現方式。
一、電影特技
電影特技是指影片攝制生產中采用的特殊技巧。通常包括特技攝影和特技美術兩部分。在電影生產過程中，常會遇到一些難度大、成本費用驚人或危險性大以及難于在現實生活中拍攝到的一些鏡頭和景象。由于常規(guī)攝制技術難于完成，這就必須用特技方法來完成。現代電影特技創(chuàng)造了全新的鏡頭和緊張、驚險的氛圍，可以使觀眾看得眼花繚亂、出神入化，達到身臨其境的銀幕效果。特技攝影是電影特技中常用的手法。除了快速攝影、慢速攝影、倒拍等，還有停機再拍，畫面上就會產生物體突然消失或出現的效果。畫面的多次局面曝光或稱為鄰域式多次曝光。同一畫面的多次曝光可以產生一個畫面疊印在另一個畫面上的效果，常用于夢幻、回憶、想象等。隨著電子技術的加速發(fā)展，電子模擬攝影法、數字特技法等運用計算機進行運算并編制程序。進行校正和錄制的先進電子特技已廣泛應用于電影電視片中。
電影特技賦予了電影更具生命力的表現方式，使觀眾得以窺見過去及未來，成就導演的幻想與創(chuàng)作。但人類的好奇也許是電影特技大師們永遠無法滿足的，傳統(tǒng)的電影特技中的小把戲已無法逃脫人們挑剔的眼球。計算機與電影史的聯(lián)姻發(fā)端于美國，好萊塢引領了電影數字化的潮流。一個幽靈，數字化的幽靈，開始游蕩在電影中。不管我們愿不愿意，電影人或被動、或自愿地取悅于這個幽靈。
當計算機介入電影制作之后電影的制作發(fā)生了巨變，它全面影響了電影的制作工藝與制作流程。從電影的前期準備(包括劇本寫作、故事版創(chuàng)作、拍攝時間表的建立等)到現場拍攝，乃至于剪輯和后期制作，其影響從來沒有像今天這樣廣泛而深入，而最具代表性的即是電影特技。
《星空戰(zhàn)士》首次采用電腦動畫做出了“太空飛船”，盡管使用了當時最先進的超級電腦，仍然花費了2年半的時間才完成。特效先驅John Whitney Jr.和Gary Demos也因此獲得了奧斯卡技術獎。
二、電影的數字化進程
90年代后，國內一些有敏銳眼光的電影導演開始嘗試把計算機技術引入到電影制作中，計算機圖形技術和電腦成像技術(簡稱CGI)?！肚仨灐凡捎昧薈Gl畫面。上影的《緊急迫降》采用了較多的CGI鏡頭。上影廠投資拍攝的《極地營救》中有三分之一的鏡頭是完全用數字攝像機拍攝的，運用了大量數字電影特技，其中泥石流、沙塵暴、雪崩等60％的場面采用CGI合成鏡頭。國產大片《英雄》、《十面埋伏》、《無極》等也大量采用了CGI鏡頭。
電影中的巨大水柱和恐龍等都是利用電腦圖像技術進行再創(chuàng)造的形象。為拍攝《侏羅紀公園》，工作人員在電腦屏幕上制作出一頭3米長的恐龍。繪制人員把綠色的非洲風景照片輸入電腦，同時將恐龍的形象嵌入照片內，再模擬兩架照相機的多次成像過程，把照片上僅有的一頭恐龍變成10多頭恐龍。
電腦特技除了能創(chuàng)造動物外，還能創(chuàng)造虛擬人物。在《辛德勒名單》一片中，為表現成千上萬的猶太人，導演只動用了100人就通過電腦特技復制出5萬人的壯觀場面。每個演員的形象在其中重復了幾十次，而觀眾卻難以辨別。
當《指環(huán)王》把電腦制作的“咕嚕姆”放進真實的二維世界時，《極地快車》卻在創(chuàng)造一個完全由電腦生成的世界，導演羅伯特?澤梅基斯又一次向眾人展現了他對于技術與藝術的巧妙平衡能力。在當年《首映》雜志采訪時他承認，使用“動作捕捉技術+虛擬電腦角色”的方式拍片最大的好處是可以完全由導演控制。
三、電腦特技參與電影的制作的實現
(一)數字影像處理。利用軟件對攝影機實拍或軟件生成的畫面進行加工處理，從而產生影片所需的特殊影像。包括對畫面的色彩處理，對合成畫面的質感處理，對畫面的變形處理等。
(二)數字影像合成。數字影像合成是在計算機中，運用計算機圖形圖像原理，將多種素材混合在一起的過程。
(三)計算機生成影像。利用計算機軟件從建立數字模型開始直到生成影片所需要的動態(tài)畫面，在整個過程中可以完全不需要攝影機的參與。《終結者2》中的“液體金屬殺手”，《海底總動員》更是一部計算機生成影像的代表。
電腦特技對電影的變化是建立在現代科學技術發(fā)展的基礎上的；科技是電影誕生、成長、發(fā)展、壯大的先決條件。從默片到聲片，從黑白到彩色，從標準銀幕到寬銀幕立體聲，還有光學鏡頭、感光膠片、機械性能等或大或小的改進和變革，都給電影的創(chuàng)造開拓了新的天地視頻、電腦、激光這些新的高科技在電影的上的應用，擴大了銀幕的創(chuàng)造力，使其形象、語言煥然一新。如果沒有這些高科技的發(fā)明就不會有當代好萊塢“巨片”的出現。回顧一百年的歷史，電影的哪一次的變化不與科技的發(fā)展有著內在的聯(lián)系呢?在下個一百年里，電影將隨著高科技的變化和發(fā)展。
總之，在信息時代的今天，電腦特技在電影制作中的應用，是電影領域最具革命性的變革之一。電腦特技的出現正重新雕刻著電影藝術的“形”與“神”。在電影的產生和發(fā)展過程中發(fā)揮了在其它藝術形式中所不具有的重要作用。它不僅帶來了全新制作手段，改變了傳統(tǒng)電影制作工藝，而且對電影的本質及創(chuàng)作觀念都產生了強烈的沖擊。
“數字化影視”是一種將某些傳統(tǒng)制片技術通過計算機與數字、音像、處理盤式記錄以及網絡等技術集合而產生的新的影視制作方式下制作出的全新的影視類型，它是一個從前期到后期到發(fā)行完整的流程。
數字化的出現一方面讓我們看到計算機使影像創(chuàng)作得以復興；另一方面看到各種興起的市場，數字技術進入數字化使影視發(fā)生革命性變化，重新定義。計算機和軟件在影視各方面得到運用，提高了生產效率。用計算機改變、增強和重新造型影片原始畫面的實踐活動穩(wěn)步發(fā)展。計算機以數字方式和增強電影影像的方法創(chuàng)建出一個個神奇的畫面：用資料影視作數字式棚外場景、數字式彩色校正、濾光效果和繪畫、數字式影像的合成、數字式動畫制作、數字式影片修復、數字式線痕去除、數字化影像增強、數字化缺陷消除、計算機生成素材和膠片拍攝素材的集成。
影視數字化從根本上改變了影視的命運：數字化影視創(chuàng)造娛樂設施的新時代。當影視觀眾被其他傳媒所吸引的時候，影視只有進行再次革新才能有生存的可能。數字化運算創(chuàng)造出的多層合成的神氣場景、震撼人 心的音響效果，加上無幕框的特大銀幕畫面所形成的影院放映的臨場感、真實感將是任何傳媒無法比擬的。各種特殊效果的娛樂節(jié)目、動感電影、虛擬現場以及各種新型節(jié)目都會為活動影像節(jié)目生產注入新鮮血液。影視節(jié)目的制作和播放，由于數字化方式的加入，而變得更加多元化、隨機化、全球化和可追求化。
數字技術從誕生之日起便對影視制作方式產生革命性的影響，他不可思議地擴展了影視表現空間和變現能力，創(chuàng)造出人們聞所未聞，見所未見，甚至向所未想的視聽奇觀和虛擬現實。從而產生出新的敘事方式，并提出一整套新規(guī)則供我們理解，使用，突破。新的數字技術不僅產生了新的影像作品，更在培養(yǎng)著一代新的影像受眾。
一、改變了傳統(tǒng)影視制作方式
從制作層面來說，從劇本寫作的電子化，素材傳遞的數字化，布景搭建、照明設想的數字化模擬，以及電子化的場記，現場的數字化錄入，數字化編輯，都將大大提高影視視聽質量和效果的精度、強度和感染力。同時又有利于導演更好的思考創(chuàng)作。
影視后期制作系統(tǒng)逐步由模擬制作系統(tǒng)轉化為數字分量制作系統(tǒng)數字信號的記錄媒體也由單一的磁帶記錄轉化為由磁帶、磁盤存儲的多元化的媒體存儲方式；計算機工作站的介入，打破了由切換臺、特技機、編輯控制器一統(tǒng)天下的制作模式特別是以PC為核心的非線性編輯、2維動畫、3維動畫的逐步成熟，使影視后期的技術變得更加多樣。
影視后期軟件的操作界面越來越像電腦主機的配置，盡量做到板塊化、集成化，這樣看起來既美觀而不顯繁瑣。傳統(tǒng)的繁瑣的影視制作流程，如剪輯、繪圖、字幕、聲音、特技等，被越來越多地繼承到同一個后期制作軟件中。例如DIGITAL FUSION、AFTEREFFECTS、COMBUSTION等軟件比之間的版本相比，功能越來越多，越來越完善。而SOFTIMAGE DS則干脆把后期制作的幾乎所有方面都集中到一起，具剪輯、合成、繪圖、聲音、特技等于一身。由于這些顯而易見的優(yōu)勢，軟件的集成化成了各大后期軟件供應商的共同追求目標，也許在不久的將來，主要的后期制作軟件都會集成各個制作階段的功能，形成一個完整的后期制作系統(tǒng)。有利于影視后期制作人員“舉一反三”掌握更多的影視后期軟件。
新的媒體格式不斷涌現。高清晰度電獨立拍出影片，而不需要過多的考慮資金的問題。時尚一族可以利用數碼科技來宣揚自己的個性。從來和影視毫無關系的人。也可以親自制作一部影視，過一會導演的癮。有了好的構思，再也不會因囊中羞澀而束之高閣。DV自誕生以來佳作不斷。穿入中國后也佳作不斷《老頭》、《鐵路沿線》、《北京風很大》、《北京彈匠》、《群眾演員》等都是一些錯的片子。
電視與電影的主要區(qū)別
電視與電影的區(qū)別很多，從生產制作，到生產制作的工具、表現的內容與形式、傳播的媒介、受眾、影響都各有區(qū)別，在網絡時代的背景下，我們?yōu)檠芯侩娨暸c電影的互動性，則主要對以下方面進行了比較。
（一）傳播途徑不同
電視與電影的傳播途徑和媒介不同，電視信號的傳播是通過電視臺、信號發(fā)射機器、衛(wèi)星、信號接收器、電視機等工具實現信號的編碼、傳輸、解碼等過程。電影則通過放映機、銀幕等工具，固定在電影院或露天場所進行播放。電視和電影觀看的場所和時間都有一定限制，雖然電視已經普及，但是電視在不同時間播放的節(jié)目不同，不可選擇，過去的電視還沒有儲存的功能，人們不能觀看已經播過的節(jié)目，現在具有存儲功能的電視機也還較少。對于電影來說，觀眾只能聚集在一定場所，對電影院提供的影片進行選擇性地觀看。
（二）受眾范圍不同
電視在中國十幾年前就實現了普及，多數家庭不止擁有一臺電視機，電視的受眾幾乎是全民，電視的觀看也多是家庭集體活動。電影的受眾相對來說較少，比較局限于電影院的觀眾，或露天電影場所的觀看人員。
（三）表現方式不同
電視的受眾范圍廣，要求電視節(jié)目具有大眾性、娛樂性。電視傳播的主要是大眾文化，即輕松的、通俗的文化，在電視上播放知識分子看的節(jié)目則可能會失去大眾，收視率降低，中央電視臺的百家講壇欄目表面上是較高層次的文化節(jié)目，實際上還是符合大眾口味的普及性文化知識講座。電影的制作較為自由，制片者根據自己的想法進行的藝術創(chuàng)作，其表現方式也具有一定的藝術水平，在電影剛進入中國的年代，觀看電影的人群主要是具有一定思想的年輕人，對電影藝術的接收較為容易。電影針對的受眾不是大眾，而是部分人群，甚至可以說電影在制作時首要考慮的不是受眾。在商業(yè)化時代，沒有受眾就沒有市場，電影也追求著高票房、高收入。
網絡時代電視與電影的互動和相互影響
（一）電視與電影傳播途徑的互動
電視通過電視發(fā)射臺、電視機等設備傳播信息，在數字電視高速發(fā)展的今天，全球采用衛(wèi)星傳遞信號，信號強、覆蓋面廣，所以受眾范圍極廣。而電影院主要利用放映機和銀幕進行信息傳遞，雖然3D電影已經在較大范圍內得到了實現，增強了電影的視覺效果，但是電影的受眾還是較局限于電影院的觀眾。在網絡時代，通過網絡觀看電影的人越來越多，遠遠超過了在電影院觀看電影的受眾，網絡的傳播一方面擴大了電影的影響范圍，但也沖擊著電影院的票房，威脅著電影制片企業(yè)的經濟效益。電影為了擴大影響，在傳播方式上也積極與電視互動，主要表現在電影宣傳利用電視擴大影響和電影在電視頻道的播放。電視為吸引觀眾也積極開發(fā)電影播放平臺，策劃相關的娛樂節(jié)目，對電影界的動態(tài)進行傳播，電視新聞報道中也出現大量與電影相關的新聞。
電影新片正式上映前，電影公司往往會制作宣傳片，在電視上傳播，電視的受眾面廣，通過電視傳播可以達到較廣的宣傳效果，吸引受眾關注電影，為電影正式上映積累潛在的受眾。電影在上映一段時間后，選擇去電影院觀看電影的觀眾越來越少，新的電影又開始占領電影院的銀幕，這些“過時”的電影開始在網絡和電視上進行傳播，進一步維持和擴大其影響力。喜愛電影的觀眾數量不在少數，電視為了滿足受眾多樣化的需求，吸引影迷，提高收視率，開發(fā)電影頻道，定時為觀眾播放影片。娛樂新聞也是電視節(jié)目的一部分，娛樂新聞的內容也包含電影演員、電影新片、電影節(jié)新聞、電影獲獎新聞等。再者，電視利用自己的平臺播放電影的宣傳片不僅可以滿足受眾的需要，還可以從影片公司獲取一定的利潤。
（二）電視人與電影人的互動
電視人與電影人在電視與電影發(fā)展的初級階段是有較大的區(qū)別的，但隨著電視與電影的發(fā)展，電視人與電影人沒有嚴格的區(qū)別標準，電視人可以是電影人，電影人也可以是電視人，例如演員可以演電視節(jié)目，也可以演電影，制片人可以拍攝電視節(jié)目，也可以拍攝電影。
電視與電影的創(chuàng)作理念交互，是從事電視和電影制片者的重要特征。長期從事電視劇制作的導演，一旦投入電影的制作，能迅速適應，取得一定的成績，但是他們拍攝的電影往往具有電視的印跡。從電視界進入影壇的導演，制片風格偏于自然干凈的娛樂風格，與電影界過分注重電影的噱頭不同，而且能把握社會的文化，迎合市場需要，追求編劇的曲折生動，是電影界的新驅動力。
在網絡的沖擊和電影票房不景氣的情況下，一些電影導演轉向拍攝電視劇，電視劇的制作往往有電視臺等大媒體的支持，資金費用上的困難較少，相對制作電影的風險較小。其次，拍攝電視也不用擔心票房問題，電視劇通過電視進行播放，不用擔心受眾是否會喜歡，是否會為制作成本買單，當然收視率也對電視的成功有一定的影響。電影導演轉拍電視劇時，相對電視劇導演投入的熱情較大，格外注重鏡頭和畫面，電視劇的動態(tài)感和質量更高，但是電視的受眾口味平民化，偏愛于故事情節(jié)生動的電視劇，而不是精美的畫面。
對于演員來說，電視與電影的區(qū)別更小，演員會根據簽約公司的安排，拍電視劇或電影，演員為了擴大自己的知名度，還需要借助電視、報紙、網絡等媒體。電視的娛樂八卦新聞，主要是對電視電影演員的某些事情進行曝光，以吸引觀眾的眼球，特別是年輕人的關注。一些演員經紀公司也會利用電視等媒體進行炒作，提高演員在觀眾面前出現的頻率，提高演員的知名度，提高演員的身價。
（三）電視與電影表現方式的互動
電視的受眾是大眾，這也決定了電視節(jié)目和電視劇具有開放性、通俗性和娛樂性，因而電視的表達方式也是通俗的、娛樂的，電視節(jié)目的思想性如果做得太豐富、太深刻，則不能被大眾所理解和喜愛，制作的電視節(jié)目需要適合大眾的口味，需要生活化，讓大眾感到親切。電視的傳播多以家庭為單位，是家庭娛樂生活的一部分，電視節(jié)目的制作需要根據受眾的需要來定位。相反，電影則具有文藝性，類似于文學，是制片者思想的表達，是一種藝術。電影的傳播相對具有封閉性，對電影表達的思想，不同的受眾有不同的見解，電影表達的內涵只需要以藝術畫面的形式表達出來，而受眾是否理解，是否認同則不確定，或者說電影越是能激發(fā)受眾不同的想法，越是能激發(fā)受眾的爭議，就越是成功。
在這個網絡時代，電視與電影制作人的串位，創(chuàng)作的理念也相互影響，電視與電影的表現方式也開始互動。電影為了擴大影響范圍，吸引更多的受眾，在電影制作中改變傳統(tǒng)的藝術表現方式，嘗試增加電視節(jié)目里的通俗性和娛樂性元素，例如2012年底火爆的通俗喜劇電影《泰?》，以其生活化、戲劇化的故事情節(jié)，搞笑的演技和語言，贏得了觀眾的喜愛，是電影表現方式新嘗試的成功案例。
電影的節(jié)奏相對電視更快，表達方式更抽象，畫面制作更唯美，近年來電視的制作也開始吸取電影的精華。電影和電視的劇本很多來源于文學、歷史作品，電影往往會選取部分極具表現力的情節(jié)對文學歷史作品進行高度濃縮，在濃縮的劇情中表達制片者的思想，而電視劇則較冗長，缺乏藝術表現手法，制作反復、糾結的情節(jié)來“纏”住觀眾，不過這些現象已經開始改觀，尤其表現在一些大型歷史劇的拍攝中，如《新三國》注重了畫面的質感，并且從傳統(tǒng)的歷史觀念中解放出來，增加了導演的思想，從多角度選取代表性的場景表現劇中人物的性格特征，較為全面、客觀地重塑歷史，尤其是對曹操的塑造相對傳統(tǒng)電視、文學更加人性化。再者，電視劇以生活劇為主，但近年來，生活劇的劇情節(jié)奏加快，不再同于以往的泡沫劇，例如一系列的青春電視劇：《奮斗》《我的青春我做主》《裸婚時代》《北京愛情故事》《北京青年》，等等，雖然還是以生活為主題，但在劇情的安排上節(jié)奏更快，電視語言也更加文藝化。
（四）電視與電影語言的互動
電視語言具有多層級性、復雜性，側重邏輯功能和指代功能，電影語言具有自由性、藝術性，側重情感體驗功能和美學功能。在網絡時代，全球信息趨向一體化，電視和電影都受到網絡語言的影響，電視語言和電影語言中都融合了較多的網絡語言。好的電視和電影都追求語言的精煉性、藝術性，追求詩一樣的語言，也只有成為詩一樣的藝術作品，電視和電影才有可能在歷史長河中不被淹沒，對后來的創(chuàng)作者產生一定的影響。在電影向通俗化喜劇嘗試時，電影的語言融合了電視語言的通俗性、娛樂性，而電視劇在提高其藝術表達性的嘗試過程中，電視語言也融合了電影語言的藝術魅力。
關鍵詞：多維度技術；多維度電影；體感體驗
隨著近幾年電影市場的飛速發(fā)展，各種電影形式不斷推陳出新。隨著數字技術的發(fā)展和應用，電影也越來越依賴科技的發(fā)展。
一、多維度技術手段在電影中的應用
在多維度電影形式中，首先被大眾接受的就是數字3D電影。其將傳統(tǒng)的二維電影通過一定的拍攝技術手段與三維數字技術結合，從而產生更富有感染力和視覺沖擊力的電影效果，觀眾可佩戴3D眼鏡觀看，代表作品包括《變形金剛》《阿凡達》等一系列影片。但普通的數字3D電影還難以讓觀眾獲得高品質的觀影享受，因此3D電影進而發(fā)展到IMAX等高清大屏。普通的3D電影與IMAX在制作手段上其實是沒有區(qū)別的，但IMAX的放映設備有了許多變化，因此兩者的區(qū)別主要體現在呈現方式上，即展示電影中的空間和在巨型超大銀幕中使觀眾置身于電影中的空間的區(qū)別。其他多維度電影又給觀影者帶來更新的觀影體驗。其中，4D電影目前主要應用于包括博物館在內的體驗館，具有代表性的如上海自然博物館4D影院、金沙遺址博物館4D影院等。每一種維度體驗方式都是多維度電影的一種體驗增量，從而實現電影形式的多元化。
二、多維度電影在現代電影市場中的應用
人們通常認為3D及以上維度的電影即多維度電影。3D電影技術在現代電影中已經廣泛應用，在各大影院的排片中3D電影占有很大比重。不僅如此，3D電影還經過了從被動立體（紅藍濾色片式3D立體眼鏡和偏光式3D立體眼鏡）到主動立體（快門式）的技術發(fā)展，但其他維度的電影形式尚未得到大面積的推廣和應用，如，帶有物理體驗維度的4D電影目前主要應用在博物館的影院建設中?，F在市面上的所謂5D電影，即將屏幕擴大到穹頂的范圍，使觀影者真正置身于一個三維的觀影空間中，每名觀影者根據不同方向的觀察得到的是不同的觀影效果，每次體驗也不同，甚至感覺同一部電影觀看多次得到的卻是不一樣的畫面節(jié)奏和理解。這種維度下的觀影體驗歸功于數字技術在電影中的深入應用。不得不說，這樣的融合雖然給電影帶來了創(chuàng)新，但將其推廣到大眾電影中的難度也越來越大。
三、多維度電影的技術手段及發(fā)展方向
多維度體驗式電影的技術手段主要體現在制作技術的數字化和硬件設備的體感體驗上。就3D電影制作來說，首先實現了三維數字技術在電影制作中的應用，如《變形金剛》等，再配合3D攝像機的拍攝技術，在數字3D和IMAX的電影制作技術手段上實現了三維可視化。終端的影院再配合不同類型的體驗眼鏡，就實現了3D電影的立體觀影。事實上，這一系列技術手段已經形成了一個制作系統(tǒng)，從前段的拍攝方式到中段的虛擬技術合成，再到終端的觀影體驗，整個流程已經較為完整且合理。要在這樣一個較為完整、成熟的技術平臺上再求繼續(xù)發(fā)展，無非是在提高電影的清晰度、觀影的舒適度等方面下功夫，但這些技術難以在本質上深入發(fā)展原來的3D電影的觀影體驗。而其他維度的電影手段又因為受到硬件設備的制約，很難邁上大眾廣泛消費的平臺。4D電影中的多功能體驗式設備，在本質意義上是借助硬件機械的作用，配合電影情節(jié)的發(fā)展而產生作用。如果要讓這樣的體驗方式進入大眾影院，現階段可能只能結合部分通用的場景環(huán)節(jié)尋求更為經濟的體感體驗，如模擬風吹雨淋、座椅震動等。至于其他更多維度的技術手段使用就更接近電影的邊界了，如交互式體驗電影，在不同的人看來其也許就是游戲體驗的一種，很難歸入電影的范疇，其中的虛擬現實技術與當下的游戲設計本就是同根同源，只是應用的范疇不同。
四、多維度電影價值及其對電影制作所產生的作用
多維度電影在電影市場上不僅產生了巨大的影響，在前期的制作過程中也影響了電影拍攝的視聽語言。多維度電影最終的呈現效果會是一種自身具備景別和前后關系的表現形式，鏡頭的虛實不再簡單地依靠拍攝者的技巧，而更多地考慮了觀影者在觀影過程中的視覺中心問題。拍攝者在拍攝過程中為了營造較強的視覺沖擊力而配合多維度電影的設備器材，如立體眼鏡，通過有意識地改變拍攝方式迎合觀眾的觀影體驗，從而獲得理想的效果。因此，多維度電影的產生對電影制作產生的影響是巨大的，甚至可以說是顛覆性的。
五、多維度電影的未來發(fā)展
微電影的類型
目前，微電影基本是兩種類型，一種是公司制作，另一種是草根制作。前者是由專業(yè)團隊制作，為公司品牌和明星參演量身打造的商業(yè)微電影，主要目的是通過微電影情節(jié)的展示，加深受眾對公司品牌的理解，進而幫助公司建立與受眾的情感紐帶，提升品牌的美譽度和誠信度。后者是由原創(chuàng)人員創(chuàng)作、表演和制作的非商業(yè)微電影，直接以抒發(fā)個人情懷、或僅僅娛樂大眾為出發(fā)點。
單單從制作的技術水準而言，前者必然占居著絕對優(yōu)勢，因為公司制作的微電影，其本身就是一種營銷手段，必然會以大多數的潛在消費者作為訴求對象，是廣告與視頻的一次精心策劃的合作，既承襲了傳統(tǒng)植入性廣告對于產品與服務的強調和突顯，又打破了傳播內容與形式上所受的限制，成為了跨界營銷的成功嘗試。
但這并不意味著草根制作的微電影就沒有生存的空間，正如華影盛視首席執(zhí)行官所言:“大電影可能是孔雀，光彩奪目，但也因養(yǎng)殖成本過高，不是每個人都能參與。而微電影就是麻雀，雖然小但是生命力極強，每個人都可以攬入懷中，可以飛入尋常百姓家?！边@就給了廣大的草根制作群體以極大的發(fā)展空間。
微電影的成因
快速提升的科技背景，廣泛而深刻的社會背景以及多元混合嬗變中的媒介環(huán)境，再加上可能的、直接的驅動因素，必然會孕育一種新的傳播媒介、傳播行為或者是傳播現象。作為新媒體之一的“微電影”，其出現、發(fā)展和持續(xù)呈燎原之勢，同樣可從多個層面來探究原因。
1．科技的發(fā)展。科技的高速發(fā)展，不但改變了人類生活的空間，實現了可能的夢想，同時，也以迅雷不及掩耳的速度催生了新媒體的產生，并和社會交織著、影響著人類與社會之間的互動。
一方面，各種拍攝器材的購置費用大幅降低，拍攝設備的普及和攜帶方便，如手機、微型相機等就可隨時隨地拍攝視頻，這就使絕大多數影視愛好者或是有才華有夢想的創(chuàng)作者，不再由于資金、設備問題而被拒之門外，可以有機會實現自己的電影夢想。
另一方面，是播出平臺的低門檻化，使得視頻的觀看和傳播更加便利。隨著三網融合的推進，特別是計算機技術、通信技術、數據業(yè)務以及語音業(yè)務的日趨融合，并呈現出爆發(fā)增長的趨勢。3G技術的高速發(fā)展，實現了手機等移動通信終端通過互聯(lián)網的數據與信息相互連續(xù)交換。
這意味著人們由此進入了微時代。短暫的零碎的無特定價值的時間，突然就變得重要起來，形成了“碎片化”的社會傳播語境。3G智能手機的發(fā)展，由于其移動的便捷性、私密性、交互性的主要特征滿足了人們可以充分利用各種時間碎片欣賞一部部短小精萃的微電影，滿足了人們一邊移動一邊利用邊角料的時間觀賞電影的需求。因此，科技產品的普及、網絡技術的發(fā)達是微電影市場能夠形成的最堅實的物質基礎。
2．受眾的需求。我們認為，微電影的誕生與其說是新媒體對傳統(tǒng)電影的滲透，倒不如說是傳統(tǒng)電影在網絡媒體時代的妥協(xié)。因為恰是Web2．0時代成就了微電影，作為電影藝術的載體———媒介形式的演變，也同時改變了受眾人群、觀影的方式、播放的平臺、思維的習慣等。
首先，從觀影角度而言，微電影的蓬勃發(fā)展適應了后現代背景下受眾日益被肢解的時間和欣賞習慣。處于信息爆炸的時代，隨著生活節(jié)奏的加快、工作壓力的增大，整塊的休閑時間變得極為奢侈，受眾的時間被分割成一個個小的單元，在碎片化的空余時間里，微電影這種靈活的、精短的、完整的形式更加契合他們的即時訴求。
其次，從創(chuàng)作角度而言，新媒體的出現會潛移默化地改變固有的或者新的受眾群體的閱讀、試聽習慣，進而對媒介信息內容的搜尋，特有的互動和思考方式都使新媒體散發(fā)出無與倫比的魅力。受眾既是信宿、信源又是信息的傳播者和解讀者，更重要的一點，是受眾角色有了較大改觀。人們越來越不能只滿足于分享靜態(tài)的文字和圖片，視頻影像的使用讓越來越多的人參與到視頻短片的創(chuàng)作之中，用直觀的鏡頭來跟蹤記錄點滴的生活、捕捉分享社會的變化，各大視頻網站關注和購買高品質的“原創(chuàng)”視頻也進一步點燃了微電影制作者巨大的熱情。例如土豆網以“每個人都是生活的導演”為口號，成為中國最大和最早的視頻分享平臺。
在后期制作中，各種先進的軟件對完整的視頻素材進行編輯，讓每個制作者用鏡頭語言最大限度地闡釋了自我的意識和人生的感悟。而過去單一角色的受眾也不再是被動的接受者，他們甚至可以通過網絡等新媒體的工具以零散的自由的方式參與微電影劇本的修改和劇情的推演等過程，甚至以合理的理由來主宰劇中主要人物的命運之線索。于是，過去高高在上的電影制作變成了一種社會實踐，即“全民互動的狂歡”，宣告了“草根媒體”時代的到來，也意味著從“人人看電影”到“人人做電影”的角色大轉換。
3．市場的要求。隨著受眾自我意識的日益崛起，人們對于生硬、直白、單調的叫賣式硬廣告的容忍度越來越低。而隨著視頻網站的影響力的日益凸顯，微電影的商業(yè)價值正逐漸被廣告主所認知，通過打造專屬于自己品牌的更具創(chuàng)意和表現力的微電影，實現更軟性、更靈活、更易接受的營銷方式，已經成了市場新的行業(yè)趨勢。
微電影的受眾多為80、90后的年輕一代，消費欲望較為強烈，同時也易受新媒體影響，通過比傳統(tǒng)廣告更有針對性的微電影，能有效刺激產品的銷量。另一方面，將投資方的產品與服務柔性植入微電影，使得整體精神與營銷品牌保持高度一致，做到產品營銷和品牌營銷的有效傳達和高度融合，能使受眾形成對品牌的情感認同。
微電影的特征
1．草根性。微電影使過去曲高和寡的電影藝術回歸到了真正具有互動和體驗特點，并且人人皆可參與的“草根秀”時代。微電影的創(chuàng)作者不分階層，任何人都可以成為微電影的主創(chuàng)，都可以成為微電影的影評人。微電影如同眾多網絡分享的事物一樣，有巨大的傳播與評價空間。文化之間不再有精英與草根的區(qū)別，人人都可以接觸到以往神壇之上的電影拍攝。而也正由于創(chuàng)作者和觀賞者都是草根大眾，所以微電影的題材一般都很貼近民眾的生活，講述的一般都是離我們很近、真實發(fā)生過的事情，讓每個人都能感同身受，在有限的時間內展開情節(jié)，迎合了一代人的情感訴求，引發(fā)了草根大眾的共鳴。例如《11度青春系列電影》的壓軸之作《老男孩》，闡釋了騷動的青春和勵志的夢想，在70后和80后的青年一代中涌起了一陣集體懷舊思潮，以“病毒式”傳播速度迅速席卷了整個網絡，造成了一種草根現象的傳播效應。
2．交互性。傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式是單向的，自上而下的集束式的信息方式，信息的管道封閉而固定，作為處于信息者的角度，對所傳播的內容與傳輸渠道具相對較強的掌控力，一般受眾僅僅是信息的接受者，而無法反饋、體驗。這種一對多的單向傳播模式如果對于傳統(tǒng)電影媒體而言，就是觀眾只能觀看，而無通常的信息傳輸渠道進行反饋。而新媒體最大的特點就是互動性、雙向性，甚至多對多的信息方式，這種自下而上的分權信息方式徹底改變了傳統(tǒng)媒體的單一封閉的信息傳播方式。于是，微電影改變了傳統(tǒng)電影點對面的單向傳播模式，顛覆了由固定銀幕和封閉場所構成的物理空間，受眾擺脫了單純的接受信息傳播的地位，被賦予了極大的選擇權和控制權。
在觀影過程中，已經沒有純粹的放映員的角色，觀眾自己就能操控播放的權利，這樣就由過去的單純只能接受影院安排的放映轉變成自主控制微電影的放映。另一方面，傳統(tǒng)電影的拷貝一旦完成，劇情走向幾乎是不能更改的，具有線性、固定且封閉的特性，如同高速公路，一旦進入就只能一直向前直到出口，觀眾只能被動接受視覺音效的感官刺激，而無法決定情節(jié)的發(fā)展。而微電影則慷慨地給予了觀眾高度自由的權利，觀眾可以根據自身喜好，重新組合故事片段來建構既有的故事情節(jié)，又可以作為微電影作者，將自己的想象轉換成實踐，例如，《天使的翅膀》就是邊拍攝邊創(chuàng)作的，強調全方位的互動，不斷征集來自網絡的靈感和創(chuàng)意，對每天的拍攝作同步報道，讓觀眾參與到拍攝的全過程中去。這樣的互動性，給受眾帶來了觀者即作者的全新體驗。
3．去中心化?，F代社會進步的標志之一就是多元化的趨勢，過去觀看某一媒體而萬人空巷的時代已經一去不復返。微電影創(chuàng)作的全民性與草根性，決定了所需的外部軟性條件，如多元化的價值觀、多元化的視角和多樣化的訴求表達方式，在現代社會正噴薄而出，成為了創(chuàng)作微電影的藝術源泉。在讀圖時代，用“視覺去思維的一代人”很容易接受新鮮事物，尋求不同刺激，而微電影由于其鮮明的草根特性，解構、反諷會成為微電影的文化特征之一，即所謂包含著平等、民主、自由和消除思想奴役的作用。
盡管微電影是由少數主創(chuàng)人群一手打造，但是一旦上傳到視頻網站，他們便也失去了對其作品的控制。無論是對播放的地點、時間乃至后續(xù)的一切可能，沒有所謂的完全控制權，也沒有中心狀態(tài)。因為對于散點式的受眾而言，他使用計算機來觀看交互式的網絡電影，他所在的位置就是“中心”，并且“中心”與受眾的物理位置一同轉換，從這個意義上來說，中心已泛化和破碎。于是，精英文化走向草根文化，權威被解構，中心意義被弱化。當多元社會成為不可逆轉的潮流之時，7微電影也是傳統(tǒng)電影走下神壇的必然形式，受眾可自由選擇做編劇、導演還是觀眾抑或影評人，角色的變換相對傳統(tǒng)電影而言更加隨心所欲。
在敘事風格上，微電影更加注重個體話語表達和平實生活的表達，無論在宏大的題材還是細微的情節(jié)，都已剝離了刻板、說教、沉重的敘事方式。甚至當面對傳統(tǒng)電影，作為曾經沒有更多話語權的普通觀眾而言，如今也有解構的機會和平臺。例如，當年《無極》上映之時，胡戈將原片中的鏡頭進行了重新剪輯，推出了紅極一時的諷刺戲謔的《一個饅頭引發(fā)的血案》，就是吸收了抵制的模式和風格，表現出了大眾的認同的意識形態(tài)。從早期的網絡電影，發(fā)展形成了今日的微電影，使得沉默的大多數得到了屬于他們的話語權。社會的場域總是存在著大眾草根文化與精英主流文化，這不同文化之間的對立與張力，持續(xù)不斷地建構著“大眾的與非大眾的”文化邊界。
微電影面臨的問題
1．監(jiān)管、調控問題。微電影若要良性健康的發(fā)展，必然離不開政府部門對于其生產、傳播過程以及各方資源支持的宏觀調控和有效監(jiān)管，任其在市場中發(fā)展，勢必會導致資源資金的浪費和盲目、無序的傳播，甚至會因為不恰當的操作方式、惡性的競爭環(huán)境，導致微電影的低俗和粗糙，不利于產業(yè)的成長。但是，與現行的電影許可制度的管制相比，互聯(lián)網內容服務的準入原則相對寬松自由，這種便利就使得較于傳統(tǒng)電影，監(jiān)管部門對于以互聯(lián)網為載體的微電影進行監(jiān)管時，會面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。
與傳統(tǒng)電影的單向制作、發(fā)行、放映、傳播的主體的高度集中相比，微電影傳播的交互性、傳播源的高度分散性，更加大了對其監(jiān)管的難度。很多時候，甚至微電影的制作者都難以預期其作品，將造成何種程度的影響，更遑論內容服務商對與內容傳播過程的控制力和影響力必然是日趨下降的，由于網絡傳播自身的特性，微電影傳播過程的不可控性難以避免，因此傳統(tǒng)電影監(jiān)管所依賴的事先審查機制很難適用于微電影的傳播活動。但是，恰恰由于互聯(lián)網所追求的內容爆炸性，微電影創(chuàng)作者或視頻網站運營商以及廣告投資商為了追求視頻的點擊量，以獲得更大的經濟效益或名氣人氣，往往會采用嘩眾取寵、出賣下限的方式來博得眼球，這將大大降低微電影的質量水平。因此，加快探索和建立行之有效的監(jiān)管方式刻不容緩，當然也離不開傳播主體的自覺自律。
2．版權保護問題。在微電影的創(chuàng)作、傳播過程中，版權保護的現狀堪憂。2007年12月廣電總局頒行的《互聯(lián)網視聽節(jié)目服務管理規(guī)定》指出，必須依照規(guī)定取得廣電主管部門頒發(fā)的信息網絡傳播視聽節(jié)目許可證或履行備案手續(xù)，方可從事網絡視聽節(jié)目服務。隨后的《關于加強互聯(lián)網視聽節(jié)目內容管理的通知》規(guī)定:“未取得許可證的電影、電視劇、動畫片、理論文獻影視片，一律不得在互聯(lián)網上傳播。”作為普通的視頻節(jié)目，網絡電影可以在網絡上播映，但如果將其歸入影視劇的范疇，其在互聯(lián)網上的傳播就需要辦理許可證。這就使得對基于網絡平臺的微電影的監(jiān)管進退兩難，存在“雙重標準”，許多種傳統(tǒng)電影中被認為是侵權的行為，在多元制作主體的微電影中，如果不算在影視劇的范疇中，就很難認定是否侵權。
微電影的發(fā)展前景
