發(fā)布時(shí)間：2024-02-07 14:44:50
序言：寫作是分享個(gè)人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本要素樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。
對(duì)形象的研究大都基于企業(yè)形象統(tǒng)一識(shí)別系統(tǒng)(CorporateIdentitySystem簡(jiǎn)稱CIS)，所謂企業(yè)形象，就是企業(yè)通過(guò)傳達(dá)系統(tǒng)如各種標(biāo)志、標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩，運(yùn)用視覺設(shè)計(jì)和行為展現(xiàn)，將企業(yè)的理念及特性視覺化、規(guī)范化和系統(tǒng)化，來(lái)塑造具體的公眾認(rèn)可、接受的評(píng)價(jià)形象，從而創(chuàng)造最佳的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、銷售環(huán)境，促進(jìn)企業(yè)的生存發(fā)展。
企業(yè)通過(guò)經(jīng)營(yíng)理念、行為方式，以及統(tǒng)一的視覺識(shí)別而建立起對(duì)企業(yè)的總體印象，它是一種復(fù)合的指標(biāo)體系，可以把它區(qū)分為內(nèi)部形象和外部形象。內(nèi)部形象是企業(yè)內(nèi)部員工對(duì)企業(yè)自身的評(píng)價(jià)和印象，外部形象是社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)的印象和評(píng)價(jià)；內(nèi)部形象是外部形象的基礎(chǔ)，外部形象是內(nèi)部形象的目標(biāo)。
產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)的總體形象目標(biāo)的細(xì)化。它是以產(chǎn)品設(shè)計(jì)為核心而展開的系統(tǒng)形象設(shè)計(jì)，對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開發(fā)、研究的觀念、原理、功能、結(jié)構(gòu)、構(gòu)造、技術(shù)、材料、造型、色彩、加工工藝、生產(chǎn)設(shè)備、包裝、裝璜、運(yùn)輸、展示、營(yíng)銷手段、廣告策略等等進(jìn)行一系列統(tǒng)一的策劃、統(tǒng)一設(shè)計(jì)，形成統(tǒng)一的感官形象和統(tǒng)一的社會(huì)形象，能夠起到提升、塑造和傳播企業(yè)形象的作用，使企業(yè)在經(jīng)營(yíng)信譽(yù)、品牌意識(shí)、經(jīng)營(yíng)謀略、銷售服務(wù)、員工素質(zhì)、企業(yè)文化等諸多方面顯示企業(yè)的個(gè)性，強(qiáng)化企業(yè)的整體素質(zhì)，造就品牌效應(yīng)，贏利于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。
2產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的統(tǒng)
產(chǎn)品整體形象(ProductsIdentity簡(jiǎn)稱PI)是產(chǎn)品在設(shè)計(jì)、開發(fā)、研制、流通、使用中形成統(tǒng)一的形象特質(zhì)，是產(chǎn)品內(nèi)在的品質(zhì)形象與產(chǎn)品外在的視覺形象形成統(tǒng)一性的結(jié)果。
2．1產(chǎn)品的品質(zhì)形象的統(tǒng)一性
就產(chǎn)品的品質(zhì)而言，是通過(guò)產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量而反映到外在的企業(yè)形象上，如德國(guó)的“奔馳”車、西門子的電子產(chǎn)品等，給人更多的是對(duì)德國(guó)產(chǎn)品的制造技術(shù)、產(chǎn)品性能，以及嚴(yán)格的質(zhì)量管理體系的聯(lián)想，在感官上形成“車—奔馳—技術(shù)—品質(zhì)—德國(guó)”?！哔|(zhì)量”與“德國(guó)”是同義的，“奔馳”車的形象就是“德國(guó)”的形象，“可口可樂”一直是美國(guó)文化的象征，伊夫·圣·洛朗的服裝代表著華貴和浪漫的法國(guó)人的形象。
產(chǎn)品的品質(zhì)形象涉及到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)管理與設(shè)計(jì)水平，無(wú)論是在產(chǎn)品的功能、性能、材料選用、加工工藝、制作方法、設(shè)備條件以及人員素質(zhì)等方面都要有嚴(yán)格的管理。在產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)中，首先要在設(shè)計(jì)管理水平上提高，如有明確的產(chǎn)品設(shè)計(jì)目標(biāo)計(jì)劃，組織有效的產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)隊(duì)伍進(jìn)行關(guān)鍵的技術(shù)攻關(guān)，提供完善的設(shè)計(jì)技術(shù)配置服務(wù)，包括“軟”的(高素質(zhì)的設(shè)計(jì)人員)、“硬”的(符合設(shè)計(jì)開發(fā)要求的設(shè)施、設(shè)備)配置，滿足產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)的物質(zhì)條件。并且要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)過(guò)程中，實(shí)施程序過(guò)程的管理(如階段評(píng)估、信息反饋、多方案選擇等)。為滿足設(shè)計(jì)開發(fā)水平，提高設(shè)計(jì)的質(zhì)量，就要提高設(shè)計(jì)人員的整體素質(zhì)水平，實(shí)施有效的管理模式。
產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平的高低，除了取決于設(shè)計(jì)人員的自身素質(zhì)外，更主要的是要按照科學(xué)的設(shè)計(jì)方法程序進(jìn)行。充分進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)的市場(chǎng)調(diào)研，收集資科、信息，提出開發(fā)設(shè)計(jì)本產(chǎn)品的充分依據(jù)，如：對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的功能、性能、造型形態(tài)分析，以及采用何種原理、技術(shù)、生產(chǎn)方式等，滿足何種人群或個(gè)體差異的要求(包括心理和生理需求)，對(duì)產(chǎn)品的使用方式、使用時(shí)間、地點(diǎn)、使用環(huán)境進(jìn)行研究，以及由此產(chǎn)生的社會(huì)后果(如安全、環(huán)保、法律)等，進(jìn)行科學(xué)系統(tǒng)的分析、研究、歸納，對(duì)產(chǎn)品的整體形象設(shè)計(jì)進(jìn)行定位，通過(guò)方案的選擇、優(yōu)化，形成產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的系統(tǒng)性，逐步實(shí)現(xiàn)把產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)統(tǒng)一到企業(yè)整體形象上來(lái)。(見圖2：產(chǎn)品形象一企業(yè)形象)
2．2產(chǎn)品的視覺形鼠統(tǒng)一性
產(chǎn)品的視覺形象的統(tǒng)一性(PI)是企業(yè)形象在產(chǎn)品系統(tǒng)的具體表現(xiàn)，在企業(yè)形象的視覺統(tǒng)一識(shí)別(VI)基礎(chǔ)上，以企業(yè)的標(biāo)志、圖形、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩、組合規(guī)范、使用規(guī)范為基礎(chǔ)要素，應(yīng)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)用要素的各個(gè)環(huán)節(jié)上。產(chǎn)品的特性及企業(yè)的精神理念透過(guò)產(chǎn)品的整體視覺傳達(dá)系統(tǒng)，形成強(qiáng)有力的沖擊力，將具體可視的產(chǎn)品外部形象與其內(nèi)在的特質(zhì)融匯成一體，以傳達(dá)企業(yè)的信息。產(chǎn)品的視覺形象的統(tǒng)一性是以視覺化的設(shè)計(jì)要素為中心，塑造獨(dú)特的形象個(gè)性，以供社會(huì)大眾識(shí)別認(rèn)同。
產(chǎn)品PI由基本要素與應(yīng)用要素兩大部分組成。
2．2.l基本要素設(shè)計(jì)
產(chǎn)品視覺形象的基本要素是企業(yè)形象視覺識(shí)別系統(tǒng)的基本要素，產(chǎn)品形象的視覺識(shí)別系統(tǒng)部是建立在基本要素設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，因此它是產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的基本元素，是PI的核心部分。
基本要素設(shè)計(jì)包括：企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)淮字體、企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)象征圖案、企業(yè)吉祥物和企業(yè)精神宣傳標(biāo)語(yǔ)等內(nèi)容。
基本要素的設(shè)計(jì)是建立在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的基礎(chǔ)上，并充分體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、方向、精神。基本要素設(shè)計(jì)必須風(fēng)格統(tǒng)一并能有效地組合、配合應(yīng)用，明確基本要素設(shè)計(jì)的組合、使用規(guī)范，規(guī)范制圖的標(biāo)準(zhǔn)及方式，在實(shí)際使用中要嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，正確使用。
2．2．2應(yīng)用要責(zé)設(shè)計(jì)
應(yīng)用要素設(shè)計(jì)是以基本要素設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，根據(jù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中實(shí)際的視覺表達(dá)事項(xiàng)，規(guī)范基本要素的使用，在產(chǎn)品的視覺化設(shè)計(jì)中，具體應(yīng)用到以下各項(xiàng)內(nèi)
(1)產(chǎn)品的外觀造型系統(tǒng)(特定的外觀造型、材標(biāo)準(zhǔn)色彩、表面裝飾工藝等)；
(2)產(chǎn)品的包裝系統(tǒng)(包裝造型、包裝的文字、圖符號(hào)、排列、包裝材料、包裝紙、包裝箱、集裝箱
(3)產(chǎn)品的立面裝飾系統(tǒng)(立面造型、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩、輔助色彩、銘牌、標(biāo)識(shí)等)；
(4)產(chǎn)品的服務(wù)系統(tǒng)(產(chǎn)品貨單、使用說(shuō)明書、技術(shù)資科書、質(zhì)量跟蹤卡、保修卡、隨貨禮品等)；
(5)產(chǎn)品的促銷媒介系統(tǒng)(商品冊(cè)頁(yè)廣告，報(bào)紙、雜志廣告，電視廣播媒體廣告，互聯(lián)網(wǎng)廣告，POP廣告，戶外廣告，活動(dòng)廣告、室內(nèi)廣告等)；
(6)產(chǎn)品的展示系統(tǒng)(商場(chǎng)貨架、專賣店、商品展覽會(huì)、招商訂貨會(huì)、洽談室、櫥窗等展示環(huán)境)。
2．2．3PI手冊(cè)
在確定了基本要素后，按照使用的功能、媒體的選擇方式，制定各種使用、操作的規(guī)范，使產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)具有實(shí)際可操作性，保證產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)統(tǒng)一性。根據(jù)產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的基本要素、應(yīng)用要素編輯成冊(cè)，形成設(shè)計(jì)指南。
PI手冊(cè)是產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的最后階段，綜合了PI的全部開發(fā)項(xiàng)目，整理成冊(cè)，予以視覺化、系統(tǒng)化、規(guī)范化，可適合在任何時(shí)間、環(huán)境、地埔操作使用和查閱。
PI手冊(cè)是產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)實(shí)施的技術(shù)保障。通過(guò)PI手冊(cè)，重復(fù)再現(xiàn)設(shè)計(jì)目標(biāo)，在管理上成為行之有效的理論和實(shí)踐依據(jù)，為眾多設(shè)計(jì)項(xiàng)目開發(fā)中，提供規(guī)范化和參照物，指導(dǎo)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)，并按系列化進(jìn)展，最終統(tǒng)一到企業(yè)形象的識(shí)別上。
3產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)系統(tǒng)
產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、流通及使用，都是以服務(wù)于人類的生活與社會(huì)發(fā)展為前提的，產(chǎn)品功能、形式的提出，是根據(jù)人類自身的發(fā)展需求而產(chǎn)生，是為了解決自身的某一問題或事物而設(shè)定，一切都圍繞著“人”的存在而存在，其生存和發(fā)展的價(jià)值完全取決于人的情感因素。因此，人為的評(píng)價(jià)因素就顯得尤為重要。產(chǎn)品形象的評(píng)價(jià)一直是個(gè)難題，如果按完全量化的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系去評(píng)價(jià)，很難得到滿意的結(jié)果，特別是涉及到人類的多種情感，諸如喜、怒、哀、樂，以及五官的視、聽、觸、嗅等感官因素，就會(huì)出現(xiàn)許多不確定評(píng)價(jià)因素，還要涉及到人自身的個(gè)體差異、心理與生理的差異、所處環(huán)境、地域、時(shí)間及備類社會(huì)因素等等，對(duì)產(chǎn)品的形象評(píng)價(jià)必定會(huì)出現(xiàn)模糊不清，難以確定，因此必須以定性和定量結(jié)合的評(píng)價(jià)方式建立起評(píng)價(jià)系統(tǒng)，在涉及到人類情感、美感和時(shí)代時(shí)尚等因素時(shí)，可以以定性的方式評(píng)價(jià)；而對(duì)功能、性能、技術(shù)手段等則可量化評(píng)價(jià)；有的則要由兩者綜合去評(píng)價(jià)。
3．1產(chǎn)品形象評(píng)價(jià)系統(tǒng)基本框架
產(chǎn)品形象的評(píng)價(jià)系統(tǒng)框架是以產(chǎn)品的內(nèi)、外評(píng)價(jià)因素為基礎(chǔ)，以人的需求目標(biāo)為評(píng)價(jià)結(jié)果，評(píng)價(jià)的好、壞會(huì)直接影響到該產(chǎn)品是否能生存發(fā)展或慘遭淘汰，并指導(dǎo)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開發(fā)今后的發(fā)展方向(見圖3)。
3．2產(chǎn)品形象評(píng)價(jià)系統(tǒng)內(nèi)容
對(duì)產(chǎn)品形象的評(píng)價(jià)，不能拘泥于僅僅是對(duì)產(chǎn)品的外觀造型設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)，因?yàn)樗皇钱a(chǎn)品整體形象的極小部分，是最直觀和表層的東西，更深層次的是通過(guò)產(chǎn)品的形象展示一個(gè)企業(yè)形象與文化直至一個(gè)國(guó)家的形象。因此，對(duì)產(chǎn)品形象的評(píng)價(jià)必須從縱橫的多方位去衡量。
根據(jù)產(chǎn)品形象的評(píng)價(jià)系統(tǒng)框架，由產(chǎn)品形象內(nèi)部因素與產(chǎn)品形象外部因素兩大部分組成的測(cè)評(píng)平臺(tái)，涉及到從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)制造、生產(chǎn)管理到使用者因素、市場(chǎng)因素以及社會(huì)因素等評(píng)價(jià)范圍，以及由此產(chǎn)生的許多定性與量化的測(cè)試和測(cè)評(píng)點(diǎn)，能較詳細(xì)具體地、有針對(duì)性的評(píng)價(jià)(見圖4)。
產(chǎn)品從設(shè)計(jì)研發(fā)—生產(chǎn)制造—銷售—使用，是由產(chǎn)品—商品—用品—廢品的演化過(guò)程，它涉及到人—機(jī)—產(chǎn)品—社會(huì)—環(huán)境的各個(gè)層面與各種關(guān)系。因此產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)必須解決好這種層面與關(guān)系，才能達(dá)到設(shè)計(jì)的目標(biāo)與要求，才能稱之為“好”的產(chǎn)品形象。
結(jié)束語(yǔ)
建立產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)系統(tǒng)，有利于科學(xué)地評(píng)價(jià)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的優(yōu)劣，規(guī)范產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的行為，指導(dǎo)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的發(fā)展方向，為產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供科學(xué)的理論依據(jù)。便于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)、生產(chǎn)與管理的規(guī)范化，避免在產(chǎn)品形象評(píng)價(jià)中產(chǎn)生許多不確切的評(píng)價(jià)因素，減少以往在評(píng)價(jià)中絕大部分的人為因素和評(píng)價(jià)模糊界定不清的狀況。但在評(píng)價(jià)的方式上，始終要遵循定性與定量的評(píng)價(jià)原則，否則就會(huì)落入疆化的模式，嚴(yán)重地阻撓產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新與個(gè)性化發(fā)展。
評(píng)價(jià)因素是隨著人類自身發(fā)展而變化的，評(píng)價(jià)的方法與評(píng)價(jià)的內(nèi)容亦會(huì)不斷發(fā)生變化。評(píng)價(jià)系統(tǒng)是動(dòng)態(tài)的，各測(cè)評(píng)、測(cè)試點(diǎn)是互動(dòng)關(guān)鏈的。因此評(píng)價(jià)最終的結(jié)果要以符合人的要求以及社會(huì)發(fā)展需求為目標(biāo)。
【關(guān)鍵詞】海報(bào) 圖形 視覺心理 特征
海報(bào)設(shè)計(jì)是眾多視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)之一。圖形作為一種非文字性語(yǔ)言，在海報(bào)設(shè)計(jì)中可以表達(dá)作品內(nèi)涵、傳遞信息，有效實(shí)現(xiàn)作品商用價(jià)值和社會(huì)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，是海報(bào)設(shè)計(jì)未來(lái)發(fā)展的重要趨勢(shì)。
一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、海報(bào)與圖形的概述
視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是指利用視覺符號(hào)來(lái)傳遞各種信息的設(shè)計(jì)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本要素主要有文字、圖形、色彩，視覺傳達(dá)的主要載體有報(bào)紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)、影視片、廣告牌及其他印刷宣傳物。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)就是要利用其基本要素設(shè)計(jì)成作品，通過(guò)其主要載體，把有關(guān)信息通過(guò)受眾的眼睛傳達(dá)給受眾，讓受眾產(chǎn)生心理反應(yīng)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)就是“給人看的設(shè)計(jì)，告知的設(shè)計(jì)”，在人們的日常生活中起著舉足輕重的作用。
海報(bào)又稱招貼或宣傳畫，通常是指單張紙形式、可張貼的廣告印刷品，是一種平面形式的宣傳廣告。
圖形是一種具有說(shuō)明性的視覺符號(hào)，設(shè)計(jì)師以圖形為創(chuàng)作元素，設(shè)計(jì)成可視性的作品，表達(dá)創(chuàng)作者的意念和思想內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)作品的商業(yè)價(jià)值與社會(huì)效益。
二、海報(bào)設(shè)計(jì)作品圖形的視覺心理特征
（一）視覺心理
視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在準(zhǔn)確傳達(dá)視覺信息的同時(shí)能使受眾的視覺心理發(fā)生能動(dòng)反應(yīng)，使受眾所看與所知同時(shí)感覺，積極理解作品，形成感悟體驗(yàn)，讓受眾審美體驗(yàn)與設(shè)計(jì)者創(chuàng)作意圖形成共振，達(dá)到信息傳達(dá)的目的。
（二）視覺心理特征
1.重復(fù)與漸變
重復(fù)就是在視覺藝術(shù)中，同樣的圖形以相同的表現(xiàn)手法重復(fù)出現(xiàn)。重復(fù)相對(duì)于單個(gè)圖形元素，在組合時(shí)，受眾容易獲得整體感，具有強(qiáng)烈的節(jié)奏感。在海報(bào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)元素的合理重復(fù)，可使畫面構(gòu)圖整體具有秩序美感和韻律感，使受眾消除心理緊張感，獲得強(qiáng)烈的視覺效果。
漸變就是在單位重復(fù)過(guò)程中，變化是逐漸改變，程度均等。形態(tài)的漸變包括單元加寬、單位縮減、角度減小等，色彩的漸變包括
明度、色相、純度、冷暖等。設(shè)計(jì)圖形漸變，要用兩種或兩種以上相似圖形，用漸變展現(xiàn)其內(nèi)在聯(lián)系，使圖形在受眾心理呈現(xiàn)韻律美。
2.對(duì)稱與均衡
對(duì)稱是指圖像相對(duì)于某點(diǎn)、直線或平面，在排列上相互對(duì)應(yīng)，整個(gè)構(gòu)圖上下、左右對(duì)稱，高度平衡，它有自我調(diào)節(jié)傾向，如果圖形有缺陷，受眾會(huì)產(chǎn)生使缺陷部分趨于完整的心理，尋求視覺心理的穩(wěn)定。
均衡是指布局上的等量不等形的平衡。對(duì)稱能產(chǎn)生均衡感，均衡和對(duì)稱都能讓受眾心理平衡。設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)作品時(shí)，運(yùn)用豐富的審美經(jīng)驗(yàn)和嫻熟的形式美法則，可以使受眾心理上獲得均衡感。
3.虛實(shí)與疏密
在海報(bào)設(shè)計(jì)中，虛實(shí)就是受眾視覺清晰與模糊、明確與含混，“實(shí)”是需要主要處理的物體，“虛”是需要次要處理的物體。
疏密就是稀疏與稠密，在海報(bào)設(shè)計(jì)中，畫面元素排列疏密不勻，該疏即疏，該密即密，能收到畫面層次豐富、內(nèi)容充實(shí)的效果。
4.節(jié)奏與韻律
在海報(bào)設(shè)計(jì)中，通過(guò)各要素的組合來(lái)實(shí)現(xiàn)節(jié)奏與韻律。圖形是傳達(dá)信息的視覺符號(hào)，本身就具有簡(jiǎn)潔的節(jié)奏形式。在海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)，將文字、圖形及點(diǎn)、線、面等元素按照設(shè)計(jì)者的意圖重新組合，形成富有節(jié)奏的韻律感。一幅好的海報(bào)作品要能夠調(diào)動(dòng)受眾心理，表達(dá)作品內(nèi)涵、成功傳遞信息。
三、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)之海報(bào)設(shè)計(jì)作品欣賞
海報(bào)又稱招貼或宣傳畫，是一種平面形式的宣傳廣告，具有藝術(shù)表現(xiàn)力豐富、視覺沖擊力強(qiáng)等特點(diǎn)，多用于電影推介、比賽活動(dòng)、文藝演出等廣告宣傳。中國(guó)青年志愿者的宣傳海報(bào)，構(gòu)圖造型為“心”，也是英文“青年”第一個(gè)字母“Y”；圖中央既是手也是鴿子的造型，寓意為中國(guó)青年志愿者向社會(huì)奉獻(xiàn)一片愛心，伸出友愛之手，面向世界、奔向未來(lái)，表現(xiàn)“熱心獻(xiàn)社會(huì)、真情暖人心”的主題。
電影海報(bào)是海報(bào)的分支，它濃縮了一部電影的精華，有著深厚的文化內(nèi)涵，具有很強(qiáng)的藝術(shù)性和觀賞性，如果設(shè)計(jì)者對(duì)圖形、文字、色彩等設(shè)計(jì)元素進(jìn)行巧妙運(yùn)用，就能提升受眾的視覺表現(xiàn)力和作品的藝術(shù)魅力?！段覀兲焐弦姟返碾娪昂?bào)，下方五個(gè)人物形象，緊密排列，以豎構(gòu)圖，上方只有一個(gè)人物形象，在等量的色塊中，形成了鮮明的疏密對(duì)比，兩個(gè)人物在不同時(shí)期的形象得到很好的展現(xiàn)，既對(duì)電影主題進(jìn)行了詮釋，也豐富了海報(bào)的畫面?！杜c美人圖》的電影海報(bào)，畫面整體以藍(lán)色調(diào)為主，畫面人物穿著輕盈的服裝，位于畫面中心向左，設(shè)計(jì)師在畫面的右側(cè)，對(duì)文字的大小、形狀、高度做出精心安排，用文字來(lái)均衡，使整個(gè)畫面有平衡感。
海報(bào)一般設(shè)置于戶外，一幅視覺沖擊力強(qiáng)的作品就能強(qiáng)烈吸引受眾的眼球，就能給受眾深刻印象、回味無(wú)窮的廣告效果?！蹲屪訌楋w》的電影海報(bào)，子彈從左邊字體迅速穿過(guò)，利用字的筆畫連接，迅速穿過(guò)的子彈剛好把字體切割，再配合上凌厲的筆觸變形，讓人產(chǎn)生視覺愉悅的設(shè)計(jì)感與子彈飛過(guò)的速度感。
一幅優(yōu)秀的海報(bào)作品既要能成功傳達(dá)主題內(nèi)容，又要具備一定的文化內(nèi)涵，在設(shè)計(jì)者和受眾之間產(chǎn)生情感與心靈上的交流和共鳴，收到更好的社會(huì)宣傳效果。2008年奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志海報(bào)，就是以最簡(jiǎn)潔有效的圖形、文字元素來(lái)表現(xiàn)富有深刻內(nèi)涵的主題。五環(huán)表示奧運(yùn)會(huì)，表示五大洲人民團(tuán)結(jié)；2008表示奧運(yùn)會(huì)2008年在北京召開；上面的圖形表示具有中國(guó)民族特色中國(guó)結(jié)、運(yùn)動(dòng)員在打太極拳，形象鮮明醒目，色彩鮮艷強(qiáng)烈。
結(jié)語(yǔ)
總而言之，在近些年來(lái)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在社會(huì)生活中的影響越來(lái)越大，越來(lái)越受到人們的喜愛，廣泛應(yīng)用于標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、店內(nèi)外設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)等方面，這些設(shè)計(jì)都是以文字、圖形、色彩為基本要素進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，再通過(guò)視覺傳達(dá)給受眾，以其獨(dú)特的藝術(shù)魅力影響著人們的思想感情和文化觀念，也以其震撼的視覺體驗(yàn)影響著人們的人文觀和價(jià)值觀。
參考文獻(xiàn)：
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關(guān)鍵詞 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) 色彩 原則 方法
中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
1 關(guān)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的概念和特點(diǎn)分析
目前，人們通常把通過(guò)用視覺符號(hào)來(lái)表達(dá)和傳遞各種信息的設(shè)計(jì)稱之為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中信息的發(fā)送者是設(shè)計(jì)者，信息的接受者是傳達(dá)對(duì)象。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)所涵蓋的領(lǐng)域非常廣泛，在廣告設(shè)計(jì)、書籍設(shè)計(jì)、編排設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)等領(lǐng)域都存在著視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)容。
視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要目的是把信息通過(guò)視覺媒介向觀眾表現(xiàn)并傳達(dá)，以期獲得觀眾的認(rèn)可，其創(chuàng)作的基本要素是圖形、文字及色彩，主要表達(dá)方式是平面設(shè)計(jì)，主要表達(dá)媒介是印刷物，主要服務(wù)對(duì)象是現(xiàn)代商業(yè)，主要作用是在企業(yè)、商品、消費(fèi)者之間架起溝通的橋梁。基于此，筆者認(rèn)為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要特點(diǎn)是“溝通性”。
2 關(guān)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩應(yīng)用的基本原則分析
色彩與圖像和文字一起構(gòu)成視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本要素。為了使產(chǎn)品能夠順利銷售而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，就需要在宣傳商品時(shí)通過(guò)巨大的視覺沖擊力來(lái)引起大眾的注意，而在這方面，色彩的設(shè)計(jì)和搭配有著不可替代的功能。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩組合如果運(yùn)用得恰當(dāng)和巧妙，就能增強(qiáng)感官刺激，提升視覺傳達(dá)效果的作用。為了能夠在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中準(zhǔn)確地運(yùn)用色彩，設(shè)計(jì)者不但應(yīng)具有豐富的理論知識(shí)、敏銳的色彩洞察力及能熟練運(yùn)用色彩技巧，而且更需要掌握色彩與視覺傳達(dá)之間的內(nèi)在聯(lián)系和規(guī)律。筆者認(rèn)為在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中準(zhǔn)確運(yùn)用色彩，應(yīng)遵循以下幾個(gè)基本原則：
（1）遵循傳達(dá)對(duì)象的固有形象色原則。由于商品的色彩特征及長(zhǎng)期宣傳等諸多因素的原因，許多種類的商品在消費(fèi)者的頭腦中形成了或深或淺的“形象色”、“概念色”或者“慣用色”的觀念，這一觀念會(huì)隨著人們長(zhǎng)期的感情積累由感性選擇上升為理想判斷，從而形成人們鑒定商品性質(zhì)的一個(gè)視覺標(biāo)準(zhǔn)。因此，傳達(dá)對(duì)象的固有形象色對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩設(shè)計(jì)的影響是十分巨大的，成為了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩設(shè)計(jì)所遵循的原則之一。如：在包裝設(shè)計(jì)中，將商品的固有形象色在包裝上直接再現(xiàn)。不但能為消費(fèi)者提供明確的商品信息，而且還能讓消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)商品的記憶和對(duì)商品的基本內(nèi)容、特性的判斷，從而起到增強(qiáng)商品表達(dá)效果，促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲的作用。
（2）遵循對(duì)主體色和背景色的合理原則。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，為了突出設(shè)計(jì)作品形象的主題，就必須正確處理主體色和背景色的關(guān)系。筆者認(rèn)為在處理主體色和背景色的關(guān)系時(shí)，應(yīng)注意以下兩個(gè)方面：其一，應(yīng)注重產(chǎn)生強(qiáng)烈的色彩效果。在設(shè)計(jì)作品時(shí)應(yīng)讓主體色和背景色形成濃郁的色彩對(duì)比使作品具有強(qiáng)烈、歡快、鮮明、華麗、飽和的感情特點(diǎn)，從而對(duì)受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力。其二、應(yīng)注重主體色和背景色之間的對(duì)比適度，背景色的明度高低應(yīng)取決于主體色的明度高低。通常情況下，設(shè)計(jì)作品時(shí)，作品畫面的背景色通常采用比較統(tǒng)一的、柔和的、相近的色彩或中間色來(lái)突出主體色。為了使較明快的主體色得到突出，可以使用統(tǒng)一的暗色彩作為背景色。如在進(jìn)行兒童玩具的廣告設(shè)計(jì)時(shí)，可以采用鮮艷、明亮、強(qiáng)烈的色彩作為主體色，與綠色、藍(lán)色組成的背景色對(duì)比，適應(yīng)兒童天真、活潑的心理和愛好。
除上述原則之外，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩應(yīng)用的基本原則還有整體策劃原則、地域特征原則、在整體統(tǒng)一的前提下突出局部的原則，鑒于篇幅有限，不一一敘述。
3 關(guān)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩應(yīng)用的方法分析
鑒于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用的實(shí)踐操作性很強(qiáng)，筆者主要通過(guò)對(duì)一些實(shí)際案例的分析來(lái)介紹其方法：
（1）色彩在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。對(duì)于標(biāo)志色彩設(shè)計(jì)的要求一般是醒目、單純、強(qiáng)烈。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用的方法主要有三：其一、原色配合法。原色具有強(qiáng)烈、單純、鮮艷、藝術(shù)效果好、傳播效果佳等特征，適合于在標(biāo)志設(shè)計(jì)中運(yùn)用。其二、同類色配合法。在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)只運(yùn)用一種顏色，通過(guò)改變色彩明亮度的方法來(lái)吸引受眾的視覺。如：犀牛戶外用品公司的標(biāo)志使用橙色，這種充滿活力的顏色體現(xiàn)出勇于進(jìn)取的精神，這與戶外運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)高度契合，所以看起來(lái)很自然、醒目，給人以很深的影響。其三、補(bǔ)色配合法。通過(guò)對(duì)色彩的配置形成鮮明的對(duì)比，達(dá)到使標(biāo)志圖形鮮艷醒目，對(duì)人們產(chǎn)生巨大視覺沖擊力的效果。值得注意的是，在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)，應(yīng)盡量使用一種色彩，以避免讓人產(chǎn)生零亂、難以辨別的感覺，同時(shí)還應(yīng)對(duì)各種色相明度、純度間的關(guān)系予以著重考慮。另外，受眾人群對(duì)于不同顏色的好惡也應(yīng)在設(shè)計(jì)的過(guò)程中予以考慮。
（2）色彩在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。在對(duì)商品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，色彩的運(yùn)用是十分重要的，優(yōu)美的個(gè)性鮮明的包裝色彩不但起到美化商品，快速引起消費(fèi)者注意的效果，而且還能起到增強(qiáng)商品競(jìng)爭(zhēng)力的效果。因此，設(shè)計(jì)者在對(duì)包裝的色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)在對(duì)包裝設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用有科學(xué)認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上按照商品的屬性進(jìn)行合理的色彩設(shè)計(jì)。如：在為一款針對(duì)兒童銷售的巧克力進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，就應(yīng)使用亮麗明快的色調(diào)來(lái)引起小朋友的注意，把淡黃色的圖形與淡藍(lán)色的背景進(jìn)行搭配，或者把純白色的圖形與淡粉色的背景進(jìn)行搭配等，使整個(gè)包裝顯得明快而柔和，從而獲得兒童的喜愛。
（3）色彩在招貼設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。作為戶外廣告之一的招貼，色彩是其靈魂，設(shè)計(jì)招貼的色彩時(shí)應(yīng)注重使主題形象顯得鮮明奪目。設(shè)計(jì)者可以通過(guò)運(yùn)用強(qiáng)烈的對(duì)比色調(diào)，讓觀眾在很短的時(shí)間內(nèi)接受信息，并形成很深刻的印象。這就要求色彩設(shè)計(jì)要有象征意義，能引起人的聯(lián)想。如：白色能使人想到神圣、純潔，藍(lán)色使人想到和平、安寧等。
總之，發(fā)出和接受信息是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)。為了能吸引受眾的注意力，使消費(fèi)者更好地接受信息，設(shè)計(jì)者應(yīng)對(duì)色彩運(yùn)用的原則與方法進(jìn)行充分的理解與掌握，這樣才能在設(shè)計(jì)實(shí)踐中準(zhǔn)確用色，創(chuàng)作出優(yōu)秀的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品。
參考文獻(xiàn)
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論文摘要：從卜個(gè)世紀(jì)90年代到本世紀(jì)，這十幾年是中國(guó)營(yíng)銷傳播沒汁發(fā)展最快的一個(gè)階段，也涎生了很多偉大的營(yíng)銷傳播概念，它們或一舉成就了一個(gè)企業(yè)、一個(gè)品牌，或一舉轉(zhuǎn)變了市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)則。這些奉不該被大家忽視卻正在被大家忽視的經(jīng)典案例綜合在一起應(yīng)該會(huì)給中國(guó)的營(yíng)銷傳播設(shè)計(jì)者一些深刻的啟發(fā)，值得新世紀(jì)的營(yíng)銷傳播沒計(jì)者們?cè)俣壬钏肌?/p>
在市場(chǎng)逐漸飽和，競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大的今天，企業(yè)對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知研究不斷重視，對(duì)于營(yíng)銷傳播設(shè)計(jì)的研究在企業(yè)里不斷細(xì)化和深入，已逐漸作為一個(gè)獨(dú)立的研究實(shí)體來(lái)開展工作。品牌的成功，離不開研發(fā)、營(yíng)銷，而這一切以現(xiàn)代整合營(yíng)銷傳播設(shè)計(jì)的思想來(lái)看，都必須以消費(fèi)者為中心，根據(jù)目標(biāo)人群的特點(diǎn)來(lái)調(diào)整品牌形象，以整體的產(chǎn)品形象來(lái)強(qiáng)化人們的認(rèn)知，甚至整個(gè)團(tuán)隊(duì)的工作方式必須及時(shí)調(diào)整，在產(chǎn)品的規(guī)劃和前期設(shè)計(jì)時(shí)就花更多的時(shí)間和精力從用戶環(huán)境的角度來(lái)琢磨產(chǎn)品的特性，達(dá)到營(yíng)銷傳播設(shè)計(jì)的最優(yōu)化，使產(chǎn)品中更多地體現(xiàn)出用戶的情感和使用習(xí)慣，以獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。
一、對(duì)于整合營(yíng)銷傳播設(shè)計(jì)的認(rèn)知
整合營(yíng)銷傳播英文為:(IntegratedMarketingCommunicatins),簡(jiǎn)稱:IMCoIMC的核心思想是將與企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷所有關(guān)的一切傳播活動(dòng)一元化。IMC一方面把廣告、促銷、公關(guān)、直銷,CI,包裝、新聞媒體等一切傳播活動(dòng)都涵蓋到營(yíng)銷活動(dòng)的范圍之內(nèi);另一方面則使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達(dá)給消費(fèi)者，即營(yíng)銷傳播的一元化策略。
二、營(yíng)梢傳播設(shè)計(jì)中企業(yè)的產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)
產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)是服務(wù)于企業(yè)的整體形象設(shè)計(jì)，是以產(chǎn)品設(shè)計(jì)為核心，圍繞著人對(duì)產(chǎn)品的需求，更大限度地適合人的個(gè)體與社會(huì)的需求而獲得普遍的認(rèn)同感，改變?nèi)藗兊纳罘绞?，提高生活質(zhì)量和水平。因此對(duì)產(chǎn)品形象的設(shè)計(jì)和評(píng)價(jià)系統(tǒng)的研究具有十分重要的意義，評(píng)價(jià)系統(tǒng)復(fù)雜而變化多樣，有許多不確定因素，特別是涉及到人的感官因素等，包括人的生理和心理因素。筆者試圖通過(guò)對(duì)企業(yè)形象的統(tǒng)一識(shí)別的研究，并以此為基礎(chǔ)，結(jié)合人與產(chǎn)品與社會(huì)的關(guān)系展開討論，對(duì)產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)及評(píng)價(jià)系統(tǒng)作有意義的探索。因此，企業(yè)以及產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)都是營(yíng)銷傳播設(shè)計(jì)中的重中之重。
產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)與企業(yè)形象設(shè)計(jì)的關(guān)系。對(duì)形象的研究大都基于企業(yè)形象統(tǒng)一識(shí)別系統(tǒng)(CorporateIdentitySystem簡(jiǎn)稱cIS>,所謂企業(yè)形象，就是企業(yè)通過(guò)傳達(dá)系統(tǒng)如各種標(biāo)志、標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩，運(yùn)用視覺設(shè)計(jì)和行為展現(xiàn)，將企業(yè)的理念及特性視覺化、規(guī)范化和系統(tǒng)化，來(lái)塑造具體的公眾認(rèn)可、接受的評(píng)價(jià)形象，從而創(chuàng)造最佳的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、銷售環(huán)境，促進(jìn)企業(yè)的生存發(fā)展。
企業(yè)通過(guò)經(jīng)營(yíng)理念、行為方式，以及統(tǒng)一的視覺識(shí)別而建立起對(duì)企業(yè)的總體印象，它是一種復(fù)合的指標(biāo)體系，可以把它區(qū)分為內(nèi)部形象和外部形象。內(nèi)部形象是企業(yè)內(nèi)部員工對(duì)企業(yè)自身的評(píng)價(jià)和印象，外部形象是社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)的印象和評(píng)價(jià);內(nèi)部形象是外部形象的基礎(chǔ)，外部形象是內(nèi)部形象的目標(biāo)。
產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)的總體形象目標(biāo)的細(xì)化。它是以產(chǎn)品設(shè)計(jì)為核心而展開的系統(tǒng)形象設(shè)計(jì)，對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開發(fā)、研究的觀念、原理、功能、結(jié)構(gòu)、構(gòu)造、技術(shù)、材料、造型、色彩、加工工藝、生產(chǎn)設(shè)備、包裝、裝磺、運(yùn)輸、展示、營(yíng)銷手段、廣告策略等等進(jìn)行一系列統(tǒng)一的策劃、統(tǒng)一設(shè)計(jì)，形成統(tǒng)一的感官形象和統(tǒng)一的社會(huì)形象，能夠起到提升、塑造和傳播企業(yè)形象的作用，使企業(yè)在經(jīng)營(yíng)信譽(yù)、品牌意識(shí)、經(jīng)營(yíng)謀略、銷售服務(wù)、員工素質(zhì)、企業(yè)文化等諸多方面顯示企業(yè)的個(gè)性，強(qiáng)化企業(yè)的整體素質(zhì)，造就品牌效應(yīng)，贏利于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。
三、企業(yè)形象設(shè)計(jì)的組成
企業(yè)形象設(shè)計(jì)由基本要素與應(yīng)用要素兩大部分組成。企業(yè)形象設(shè)計(jì)中VI是指視覺認(rèn)知，即企業(yè)的視覺識(shí)別(形象識(shí)別)。VI是以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩為核心展開的完整系統(tǒng)的視覺傳達(dá)體系。
VI是CIS的靜態(tài)部分，通過(guò)統(tǒng)一化、系統(tǒng)化、規(guī)范化的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)。
基本要素系統(tǒng)一—企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)標(biāo)語(yǔ)、企業(yè)象征圖形、宣傳語(yǔ)言、市場(chǎng)行銷報(bào)告書以及各部分的組合規(guī)范設(shè)計(jì)等。
應(yīng)用要素系統(tǒng)—將基本要素系統(tǒng)中的設(shè)計(jì)運(yùn)用到與企業(yè)相關(guān)聯(lián)的各個(gè)領(lǐng)域。如:辦公事物用品、生產(chǎn)設(shè)備、建筑環(huán)境、產(chǎn)品包裝、廣告媒體、交通運(yùn)輸工具、衣著服裝、旗幟、招牌、標(biāo)識(shí)牌、櫥窗、陳列展示等。
視覺識(shí)別VI在CIS中最具有傳播力和感染力，最容易被受眾所認(rèn)可，并占據(jù)主導(dǎo)地位。因?yàn)橐曈X識(shí)別系統(tǒng)是企業(yè)形象的直接傳達(dá)系統(tǒng)，故被稱為“企業(yè)的臉”。
四、曹銷傳播設(shè)計(jì)的經(jīng)典案例
一個(gè)完美的企業(yè)形象傳播設(shè)計(jì)就是一次與消費(fèi)者心靈的溝通，讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望，這就是營(yíng)銷傳播設(shè)計(jì)所要達(dá)到的最終目的。
IBM充分發(fā)揮整合營(yíng)銷傳播設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)，因此鑄就了輝煌。IBM公司是美國(guó)最早導(dǎo)人CIS戰(zhàn)略的企業(yè)之一。時(shí)任IBM公司總裁的Thomas"Watson認(rèn)為，為了使公司成為享譽(yù)世界的大企業(yè)，就非常有必要改變企業(yè)的陳舊形象，在電子計(jì)算機(jī)行業(yè)中樹立一個(gè)良好的形象。這個(gè)形象不僅能體現(xiàn)出企業(yè)的理念，而且還有利于企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)，特別是能在消費(fèi)者心目中留下一個(gè)具有視覺沖擊力的形象標(biāo)志。于是，在設(shè)計(jì)大師保羅·蘭德的建議下，把公司全稱“InternationalBusinessMachines”縮寫成“IBM’’三個(gè)字母，形成統(tǒng)一的、易于識(shí)別的標(biāo)志，為“IBM’’的發(fā)展制定出一整套的CIS戰(zhàn)略;還以此設(shè)計(jì)出具有強(qiáng)烈視覺沖擊力的藍(lán)色字體和富有靈感的造型，且選用明快的藍(lán)色作為公司的標(biāo)準(zhǔn)色。從此，IBM公司通過(guò)CIS戰(zhàn)略的導(dǎo)人塑造了企業(yè)形象，社會(huì)知名度與美譽(yù)度大增，市場(chǎng)占有率迅速擴(kuò)大，“藍(lán)色巨人”的形象在公眾中樹立了起來(lái)。
然而，促使IBM公司成為計(jì)算機(jī)行業(yè)中首屈一指的霸主，卻不僅是有一個(gè)良好的企業(yè)視覺識(shí)別VI，而且由于IBM公司樹立了以“IBM就是服務(wù)”為宗旨的企業(yè)理念識(shí)別MI，并自始至終為之奮斗不息。
"IBM就是服務(wù)”—這句話清楚而又準(zhǔn)確的闡明了企業(yè)的指導(dǎo)思想。也就是說(shuō)，IBM公司提供的不僅是產(chǎn)品機(jī)器，而且還有使人信賴、熱情周到的服務(wù)—公司在創(chuàng)辦之初就要求對(duì)于任何一位用戶提出的問題都必須在24小時(shí)內(nèi)給予解決;公司免費(fèi)為用戶提供維修、咨詢和培訓(xùn)的服務(wù);甚至對(duì)IBM公司提供的服務(wù)不滿意，還可以退回機(jī)器·IBM公司用這樣的理念作為指導(dǎo)，使得公司在服務(wù)方面的工作可以說(shuō)幾乎達(dá)到無(wú)懈可擊的程度，令人嘆為觀止。
正因?yàn)镮BM公司能為顧客提供如此周到的服務(wù)，這就使消費(fèi)者確信公司在關(guān)心著每一位用戶。所以，才能在廣大消費(fèi)者心目中留下如此美好的印象，才能使IBM公司在強(qiáng)手如林的計(jì)算機(jī)市場(chǎng)中一枝獨(dú)秀、勇往直前。
至今，IBM公司給人的印象始終是“充滿自信，永攀科技高峰的國(guó)際性大公司”，這都應(yīng)歸功于企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)CIS的開發(fā)，特別是企業(yè)理念識(shí)別的成功策劃，IBM公司已成為企業(yè)導(dǎo)人CIS的典范!
在當(dāng)今時(shí)代，平面設(shè)計(jì)已經(jīng)深入到我們生活的各個(gè)領(lǐng)域，對(duì)于我們的生活產(chǎn)生了重要的影響。在平面設(shè)計(jì)中恰當(dāng)?shù)氖褂靡曈X語(yǔ)言，對(duì)于平面設(shè)計(jì)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)有著重要的作用。平面設(shè)計(jì)中視覺語(yǔ)言的基本要素主要有：視認(rèn)性、可讀性、記憶性以及明確性。
1.1視認(rèn)性
視認(rèn)性是指視覺形象要能引起讓人們視覺的注意。這種注意主要是通過(guò)形象的結(jié)構(gòu)、大小、顏色、環(huán)境、方位等引起的。在當(dāng)今時(shí)代，社會(huì)變化萬(wàn)千，信息充斥生活，人們的注意力不易集中。如果沒有足夠的特殊性是無(wú)法引起人們的注意。因此在平面設(shè)計(jì)中加強(qiáng)視覺語(yǔ)言的視認(rèn)性成為當(dāng)今平面設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要追求。目前，在平面設(shè)計(jì)中我們只要是通過(guò)運(yùn)用美妙形象的文字或者鮮明的色彩對(duì)比等來(lái)吸引人們的眼球。這種表達(dá)方式在當(dāng)今時(shí)代的平面設(shè)計(jì)中雖然起到了一定的作用，但仍然還有很長(zhǎng)的路要走。
1.2可讀性
平面設(shè)計(jì)的一個(gè)重要的目標(biāo)就是實(shí)現(xiàn)信息的傳播。因此,平面設(shè)計(jì)視覺語(yǔ)言的一個(gè)重要因素便是可讀性。要想平面設(shè)計(jì)的視覺語(yǔ)言具有可讀性，視覺語(yǔ)言的運(yùn)用就應(yīng)該符合人們的心里習(xí)慣以及社會(huì)公認(rèn)的原則，體現(xiàn)出可持續(xù)的特征。然而如果我們?cè)谶M(jìn)行平面設(shè)計(jì)的過(guò)程中，沒有注意到這些固有的原則，就容易出現(xiàn)形象以及色彩設(shè)計(jì)的隨意性，這在一定程度上就會(huì)影響到信息連貫性的傳達(dá)，不利于平面設(shè)計(jì)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。
1.3記憶性
記憶性，就是指平面設(shè)計(jì)的形象能夠長(zhǎng)期的形成于腦海中，并且可以進(jìn)行條件反射。視覺語(yǔ)言的記憶性是通過(guò)各種因素的均衡、調(diào)和、動(dòng)靜對(duì)比等實(shí)現(xiàn)的。另外，新穎的、簡(jiǎn)潔的通俗的視覺語(yǔ)言容易使人加深印象。這些創(chuàng)新性在一定程度上賦予設(shè)計(jì)作品特殊的魅力，引起人們的共鳴，從而加深人們對(duì)于視覺形象的長(zhǎng)久記憶，這有助于實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)記憶性的目標(biāo)。
2平面設(shè)計(jì)中視覺語(yǔ)言的特點(diǎn)
平面設(shè)計(jì)的語(yǔ)言主要是為了抓住人們的眼球，傳遞信息等，因此,平面設(shè)計(jì)的語(yǔ)言應(yīng)該具有簡(jiǎn)明性、民族性以及時(shí)代性。
2.1簡(jiǎn)明性
平面設(shè)計(jì)的視覺語(yǔ)言具有依附性的特點(diǎn)，它不像繪畫那樣，通過(guò)畫面等來(lái)獨(dú)立的傳達(dá)某種信息，而是依附于某一產(chǎn)品或者某一觀念的設(shè)計(jì)來(lái)進(jìn)行信息的傳遞。因此平面設(shè)計(jì)的視覺語(yǔ)言要具有簡(jiǎn)明性幫助人們盡快的記憶。在當(dāng)今時(shí)代，社會(huì)信息紛繁復(fù)雜，人們對(duì)于一種產(chǎn)品的視覺停留時(shí)間一般都比較短暫，這就需要平面設(shè)計(jì)在幾秒鐘之內(nèi)吸引人們的眼光，傳遞某種信息，因此簡(jiǎn)明性成為平面設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要特點(diǎn)。
2.2民族性
一個(gè)民族在長(zhǎng)期的生活過(guò)程中已經(jīng)形成了一些約定俗成的文化，有著一定的審美情趣。因此,在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的時(shí)候，視覺語(yǔ)言的傳達(dá)只有符合該民族的傳統(tǒng)的審美情趣，才能夠被人們廣泛的接受。不同民族，不同國(guó)家的地理環(huán)境等的不同，使得人們有著不同的審美觀念。在當(dāng)今時(shí)代，經(jīng)濟(jì)全球化加快，不同民族之間的聯(lián)系更加緊密，民族的也更成為世界的。因此，在當(dāng)今社會(huì)，越是民族的越容易吸引人們的目光，越容易被人所接受。在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的時(shí)候，我們盡可能多的引進(jìn)不同民族的視覺語(yǔ)言，然后進(jìn)行民族化，這樣一來(lái)可以創(chuàng)新平面設(shè)計(jì)的視覺語(yǔ)言，吸引人們的目光，還可以讓人們更加容易的接受，便于信息的傳遞，從而促進(jìn)平面設(shè)計(jì)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。
2.3時(shí)代性
平面設(shè)計(jì)是屬于時(shí)代的。在當(dāng)今時(shí)代，新媒體迅速的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)普及到平民家庭中，人們的視覺感受進(jìn)入了泛濫的時(shí)代。平面設(shè)計(jì)要想在當(dāng)今時(shí)代脫穎而出，只有創(chuàng)作出獨(dú)特的、時(shí)代的東西。平面設(shè)計(jì)是有目的的視覺創(chuàng)造，因此,在平面設(shè)計(jì)的視覺語(yǔ)言的運(yùn)用上，我們要體現(xiàn)出時(shí)代性、價(jià)值觀念的多樣性以及生活結(jié)構(gòu)的多元化等。在當(dāng)今時(shí)代，只有在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中使用時(shí)代性的視覺語(yǔ)言進(jìn)行設(shè)計(jì)理念的表達(dá)，設(shè)計(jì)信息的傳遞，才能夠真正的實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)的目標(biāo)。
3結(jié)語(yǔ)
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告視覺傳達(dá)藝術(shù)特色
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，具有獨(dú)特藝術(shù)性和欣賞性的網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在公眾的視野。網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告不同，它在頁(yè)面布局、色彩、文字、版式設(shè)計(jì)和視覺傳達(dá)方面體現(xiàn)了現(xiàn)代廣告的發(fā)展趨勢(shì)。文章基于互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)效性和快速性特點(diǎn)，從藝術(shù)角度分析網(wǎng)絡(luò)廣告，以期使之更加適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)這個(gè)新的傳播方式。
一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與網(wǎng)絡(luò)廣告的概念
視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是通過(guò)可視形式傳播特定事物的主動(dòng)行為，主要依賴視覺，通過(guò)標(biāo)志、排版、插畫、色彩等形式進(jìn)行二維空間的影像表達(dá)，從而將信息傳達(dá)給受眾。網(wǎng)絡(luò)廣告是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上投放的廣告，是一種通過(guò)新媒體傳播的廣告新模式。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，新媒體技術(shù)快速發(fā)展，信息傳播突破了地域和時(shí)間的限制，以網(wǎng)絡(luò)為媒介的信息傳播迅速興起，如網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙、電子雜志、網(wǎng)絡(luò)廣告等。其中，網(wǎng)絡(luò)廣告不同于前幾類，它依附于其他頁(yè)面之上，以頁(yè)面的一部分加以呈現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)廣告起源于美國(guó)，1994年10月27日，《熱線》雜志以電子雜志為基礎(chǔ)推出了網(wǎng)絡(luò)廣告。此后，各大主流雜志紛紛效仿。這充分說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)廣告是符合大眾的消費(fèi)需求的。同時(shí)，在頁(yè)面設(shè)計(jì)方面運(yùn)用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，使網(wǎng)絡(luò)廣告的形式更加多樣化。
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的基本構(gòu)成要素
1.圖形
網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺語(yǔ)言是由圖形元素構(gòu)成的。圖形最大的優(yōu)點(diǎn)就是直觀，它可以形象地將所要表達(dá)的內(nèi)容呈現(xiàn)在受眾面前。同時(shí)，圖形具有突破語(yǔ)言和民族限制的能力，具有很強(qiáng)的識(shí)別性。與傳統(tǒng)廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告的圖形更加小巧、精致。以一則公益廣告為例，一個(gè)可回收垃圾桶旁邊有一個(gè)廢紙團(tuán)，當(dāng)把紙團(tuán)放進(jìn)桶內(nèi)時(shí)，就跳出來(lái)一只綿羊。前后兩張圖片的對(duì)比，清楚地揭示了環(huán)保的主題。所以，圖形也是一種語(yǔ)言，它可以使廣告更加鮮明、具體、生動(dòng)。
2.文字
圖形雖然能直觀地傳遞出廣告所要表達(dá)的內(nèi)容，但是受眾的理解能力是有限的，所以，文字表達(dá)也十分重要。由于網(wǎng)絡(luò)廣告的面積有限，因而在文字的嵌入方面就要精簡(jiǎn)，要能夠與圖片相互呼應(yīng)。設(shè)計(jì)者通過(guò)設(shè)計(jì)文字形態(tài)、空間布局、字體色彩搭配表現(xiàn)設(shè)計(jì)內(nèi)涵。如，央視的公益廣告《家，有愛就有責(zé)任》隨著人在不同階段的成長(zhǎng)，將“family”一詞的字母進(jìn)行拆解變換，形象而生動(dòng)地表達(dá)了主題思想。因此，運(yùn)用一定的設(shè)計(jì)手段包裝、變換和重組文字，可以傳遞出更豐富的信息。
3.色彩
色彩是構(gòu)成廣告的基本要素之一，也是圖片內(nèi)容表達(dá)的手段之一。心理學(xué)方面的研究表明，色彩能對(duì)人的心理產(chǎn)生影響。如，鮮艷、和諧、明快的顏色組合對(duì)受眾有較強(qiáng)的吸引力，而低沉、昏暗的顏色組合會(huì)給人壓抑之感。網(wǎng)絡(luò)廣告利用色彩突出所要表達(dá)的內(nèi)容，色彩組合更加多變。網(wǎng)絡(luò)廣告多使用兩種或兩種以上的色彩進(jìn)行搭配，力求使受眾獲得視覺上的沖擊。
4.版面設(shè)計(jì)
優(yōu)秀的廣告具有清晰的主次關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)廣告的版面設(shè)計(jì)應(yīng)遵循人的視覺瀏覽習(xí)慣。人們看一則廣告通常從中間看起，然后向四周擴(kuò)散，有時(shí)也習(xí)慣性地遵循先左后右、先上后下的瀏覽原則。所以，設(shè)計(jì)者要注意這些原則，把握布局比例，這樣才能獲得協(xié)調(diào)的效果，使版面和諧、統(tǒng)一。
三、網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺設(shè)計(jì)原則
1.審美原則
隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體不斷改變著人們的生活，人們的審美觀念逐漸由靜態(tài)審美轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)審美，這就要求網(wǎng)絡(luò)廣告將動(dòng)態(tài)美表現(xiàn)出來(lái)。一些網(wǎng)絡(luò)廣告中運(yùn)用圖形和文字的變化、組合，以及透視和夸張的手法增加作品的美感和穿透力，使色彩美感充分體現(xiàn)出來(lái)。通過(guò)合理安排版式，將結(jié)構(gòu)美感體現(xiàn)出來(lái)，這樣才能符合大眾的審美觀。
2.創(chuàng)新原則
網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)者應(yīng)突破固有的廣告模式，整合各方面的資源，只有合理組合才能創(chuàng)造出優(yōu)秀的作品。如，廣告風(fēng)格可以更加新穎獨(dú)特，并結(jié)合圖形、色彩和文字，不斷增強(qiáng)廣告的感染力和表現(xiàn)力。同時(shí)，需要注意將各部分元素有機(jī)聯(lián)系起來(lái)，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行再創(chuàng)新，從而提升廣告的品質(zhì)。
結(jié)語(yǔ)
隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的聯(lián)系更加緊密。從視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的角度分析網(wǎng)絡(luò)廣告的要素和表現(xiàn)原則，對(duì)新形勢(shì)下網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展具有重要的意義。
參考文獻(xiàn)：
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一、形態(tài)的本質(zhì)
形態(tài)不只是物體的外形,也包括物體的內(nèi)在結(jié)構(gòu),即從形態(tài)中可以反映內(nèi)在的質(zhì)、組織、結(jié)構(gòu)、內(nèi)涵等。在形態(tài)的研究中,自然物的外形并不比內(nèi)在的結(jié)構(gòu)與力量來(lái)得重要,因?yàn)槲覀兛醋匀晃飼r(shí),不僅要利用視覺,也要借助思維,去洞察這個(gè)結(jié)構(gòu)與力量。自然物的形態(tài)均與生長(zhǎng)或生命有關(guān),在造型創(chuàng)作中,不能夠只是簡(jiǎn)單地模仿自然的外形,而要傳達(dá)其內(nèi)在的結(jié)構(gòu)與所賦予的外在形象整合所顯示出的生命力量,并透過(guò)生命力的表現(xiàn)去發(fā)現(xiàn)一個(gè)自然物和基本形體(如圓柱體、圓錐體、圓球體)的共存、共生的性質(zhì),從而表達(dá)自然物的精華與本質(zhì)。
二、形態(tài)的體系
在理性分析上可將形態(tài)分為兩種:一是直接知覺的形態(tài),即看得見也摸得到,如文字、圖形、草木等,我們稱為現(xiàn)實(shí)形態(tài);另一種是非直接知覺的形態(tài),即在習(xí)慣性思維中,憑想象而獲得的形態(tài),它存在于我們的觀念中,稱為觀念形態(tài)。現(xiàn)實(shí)形態(tài)有自然的也有人為的,可分為自然形態(tài)和人為形態(tài)兩種,而所有的人為形態(tài)的創(chuàng)作規(guī)律,都是人感知自然,從自然形態(tài)形成規(guī)律中認(rèn)識(shí)、分析和總結(jié)出來(lái)的。在自然形態(tài)中,有機(jī)形態(tài)所占的比例很大,如園中的花果、林中的鳥獸,乃至岸上的小石,河川的溪流,天際的輕煙等,這些形態(tài)有的是由外力的作用所構(gòu)成的,并賦予了形態(tài)曲面或曲線的性格而顯出柔和之美。如豌豆的外形具有強(qiáng)度的曲面張力,以包藏內(nèi)部的豆仁;又如魚類在水中游動(dòng),身體呈流線型的曲面構(gòu)造,以適應(yīng)水中的環(huán)境。這些形態(tài)充滿了合理的人機(jī)性,在視覺上產(chǎn)生流動(dòng)的。在有機(jī)形態(tài)中,顯示的是力與力之間相互作用的結(jié)果,即力學(xué)要素的相互關(guān)系所構(gòu)成的。如鵝卵石、河岸的形態(tài)便是水的沖擊與物質(zhì)的抗力相互作用的結(jié)果。有機(jī)形態(tài)中包含了無(wú)數(shù)的基本形態(tài),塞尚曾把自然界的物象、繁雜的形態(tài)還原到簡(jiǎn)單的球、圓錐、圓柱形態(tài)中,以數(shù)個(gè)基本形態(tài)代表所有形態(tài)的基本結(jié)構(gòu),這個(gè)觀念給予后人很大的啟示。由瑞士建筑家赫爾佐格和德穆窿主持設(shè)計(jì)的北京奧運(yùn)會(huì)體育館,就象一個(gè)巨大的容器,它符合國(guó)家奧運(yùn)會(huì)體育館在功能上和技術(shù)上的需求,建筑結(jié)構(gòu)的組建相互支撐,形成網(wǎng)絡(luò)狀的構(gòu)架,其方向、樓梯及屋頂完美有機(jī)地融為一體。建筑外觀設(shè)計(jì)宛如一只用樹枝編織而成的巨型“鳥巢”,坐落在奧林匹克公園中央?yún)^(qū),并有微妙的呼應(yīng)關(guān)系。
三、形態(tài)的基本要素和特性
形態(tài)的基本要素包含了點(diǎn)、線、面、體等幾個(gè)方面,點(diǎn)的方向性排列產(chǎn)生線,線的并列產(chǎn)生面,面的重疊又形成了體。點(diǎn)、線、面、體的排列組合是立體形態(tài)呈現(xiàn)的關(guān)鍵。點(diǎn)、線、面、體諸構(gòu)成要素,反映在具體的形態(tài)設(shè)計(jì)上,表現(xiàn)為各種形態(tài)要素的組合及設(shè)計(jì),形式上的尖角和端角、線棱和線角、內(nèi)壁和外壁、整體和局部等形態(tài)要素的轉(zhuǎn)折、起伏、銜接等多種變化,都是由這些基本要素以不同方式相互結(jié)合所構(gòu)成的。
1.點(diǎn):對(duì)點(diǎn)的判定,完全取決于它與其存在的空間關(guān)系。無(wú)論它的面積多大,以何種形式出現(xiàn),只要它在整體空間被認(rèn)為具有凝聚性而成為最小的視覺單位時(shí),都可以稱為點(diǎn)。在立體構(gòu)成中的點(diǎn),不但有大小、形狀和厚度,同時(shí)還具備了生命的意義,它往往和線、面、體的同構(gòu)產(chǎn)生效果。
2.線:線為一切形態(tài)的基礎(chǔ)。凈化的線條是形態(tài)設(shè)計(jì)的靈魂,線是設(shè)計(jì)師的重要設(shè)計(jì)語(yǔ)言。在立體造型中,線有積極與消極兩種意義。所謂積極的線,指獨(dú)立存在的線;所謂消極的線,指存在于平面的邊線或立體棱邊的線,可以構(gòu)成形的外部輪廓線,將形從外界分離出來(lái)。線可歸納為直線、曲線兩大類,直線給人堅(jiān)硬、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)母杏X;曲線則給人舒展、優(yōu)雅的感覺。直線有力的美,曲線有動(dòng)的美。在形態(tài)設(shè)計(jì)中常采用直線和曲線相結(jié)合的造型,產(chǎn)生方中帶圓、圓中寓方、剛?cè)嵯酀?jì)的效果。
3.面:面是由長(zhǎng)度和寬度兩個(gè)次元所共同構(gòu)成的“二維空間”,含有積極與消極二種意義。所謂積極的面,或是線的密集或移動(dòng),或是點(diǎn)的繼續(xù)擴(kuò)大,或是線的寬度增大,或是體的分割。所謂消極的面,或是點(diǎn)的集合,或是線的集合,或是體的交叉,也稱為虛有的面。面是立體構(gòu)成的根本,任何立體和空間形態(tài)都是建立在面上,任何形態(tài)的感知都通過(guò)面產(chǎn)生的。面可分為幾何形的面(用數(shù)學(xué)法則所構(gòu)成的直線形或曲線形)、偶然形的面(非人力所能完全控制的恒常現(xiàn)象的形)、有機(jī)形的面(順乎自然法則且具有次序性美感的形)、不規(guī)則形的面(非次序性且故意尋求表現(xiàn)某種情感特征的形)。各種形態(tài)的面,所傳遞的信息各有其獨(dú)特的個(gè)性,例如:幾何形的面給人以簡(jiǎn)潔、明快、明朗、端莊、有序之美感。
4.體:面的圍合運(yùn)動(dòng)或延展運(yùn)動(dòng)形成了體。體不僅包含了點(diǎn)、線、面的形態(tài)要素,而且包含了點(diǎn)、線、面的運(yùn)動(dòng)空間要素,所以體是點(diǎn)、線、面的空間組合。體是由長(zhǎng)度、寬度、深度三個(gè)次元所共同構(gòu)成的“三維空間”,它占有實(shí)質(zhì)空間,從任何角度都可以通過(guò)視覺和觸覺感知它的存在。體的基本種類主要有球體、圓柱體、立方體、四棱柱體和四棱錐體等。體給人實(shí)在、確定、可靠的體量之感。各種形態(tài)的體,其性格各有差異:立方體具有厚實(shí)、穩(wěn)定、莊重的體量感;球體、圓柱體、立方體、四棱柱體和四棱錐體給人以明快、舒展、活躍的動(dòng)感;球體具有活潑、躍動(dòng)的動(dòng)態(tài)美;柱體給人以強(qiáng)烈的聳峙、向上的動(dòng)態(tài)美感;椎體卻給人以展開、輕盈的動(dòng)態(tài)美感。體的主要特征是量感的表現(xiàn)體現(xiàn)體的體積、重量和容量的共同關(guān)系,體的量感包括實(shí)體的表現(xiàn)和虛體的存在。
5.形態(tài)的抽象性與具象性。所謂抽象,《辭?！分械亩x為:(1)同“具體”相對(duì),指從具體事物中抽取出來(lái)的相對(duì)獨(dú)立的各個(gè)方面、屬性、關(guān)系等;(2)指思維活動(dòng)的一種特殊性,即在事物中抽取事物的本質(zhì)屬性,撇開非本質(zhì)屬性,是形成概念的思維過(guò)程方法。抽象的目的是為了追求造型的真諦,凈化造型的本質(zhì),它提倡造型要素應(yīng)盡可能地避免一切具象形態(tài)所帶來(lái)的局限和束縛。從古希臘哲學(xué)家到當(dāng)今的藝術(shù)家及設(shè)計(jì)師所形成的設(shè)計(jì)理論上看,都認(rèn)為所有的物體可以還原成圓球、圓錐和圓柱三種最基本的抽象形,這三個(gè)形的平面投影即為圓、三角、方形。所謂具象形態(tài)是未經(jīng)提煉加工的原型,即自然形態(tài)。因此,凡從自然形態(tài)提煉變化出來(lái)的形態(tài),都是抽象的,只是抽象的程度不同而已。抽象形態(tài)和具象形態(tài)在造型活動(dòng)中都是通過(guò)抽象的方法創(chuàng)造的,只是人的認(rèn)識(shí)過(guò)程中處于不同階段。提煉程度高是抽象的形態(tài),提煉程度低是具象的形態(tài)。
四、設(shè)計(jì)與形態(tài)
設(shè)計(jì)意味著創(chuàng)造,形態(tài)是設(shè)計(jì)創(chuàng)造的基本要素,這決定了必須用發(fā)展的觀點(diǎn)來(lái)看待設(shè)計(jì)中的形態(tài)元素,不然所設(shè)計(jì)的“物”就會(huì)喪失生命力。不同的時(shí)代都有自己的設(shè)計(jì)語(yǔ)言,時(shí)代的發(fā)展決定著新型形態(tài)觀的產(chǎn)生,它成為引領(lǐng)設(shè)計(jì)發(fā)展的先行者。
1.形是營(yíng)造主題的一個(gè)重要方面:主要通過(guò)設(shè)計(jì)物的尺度、形狀、比例及層次關(guān)系對(duì)心理體驗(yàn)的影響,讓人產(chǎn)生擁有感、成就感、親切感,同時(shí)還應(yīng)營(yíng)造必要的環(huán)境氛圍使人產(chǎn)生夸張、含蓄、趣味、愉悅、輕松、神秘等不同的心理情緒。如,對(duì)稱或矩形能顯示空間嚴(yán)謹(jǐn),有利于營(yíng)造莊嚴(yán)、寧?kù)o、典雅、明快的氣氛;圓和橢圓形能顯示包容,有利于營(yíng)造完滿、活撥的氣氛。
2.形態(tài)的指示性特征:物的形態(tài)暗示人們使用方式、操作方式。通過(guò)造型形態(tài)相似性,如裁紙刀的進(jìn)退刀按鈕設(shè)計(jì)為大拇指的負(fù)形并設(shè)計(jì)有凸筋,便于刀片的進(jìn)退操作暗示它的使用方式;通過(guò)造型的因果聯(lián)系,如旋鈕的造型采用周邊側(cè)面凹凸紋槽的多少、粗細(xì)這種視覺形態(tài),以傳達(dá)出旋鈕是精細(xì)的微調(diào)還是大旋量的粗調(diào);容器利用開口的大小來(lái)暗示所盛放東西的貴重與否、用量多少和保存時(shí)間長(zhǎng)度等。
【關(guān)鍵詞】T臺(tái)風(fēng)格 服裝風(fēng)格 妝面造型 視覺傳達(dá) 服裝表演風(fēng)格
1.T臺(tái)風(fēng)格中視覺傳達(dá)要素的提煉
在視覺傳達(dá)中諸多元素都能起到傳遞信息的效果，但零散的構(gòu)成因素，不足以完美的表現(xiàn)設(shè)計(jì)的全部思想與內(nèi)涵。若想要將自己的設(shè)計(jì)更好的展現(xiàn)在觀眾面前就必須對(duì)設(shè)計(jì)元素進(jìn)行提煉。T臺(tái)風(fēng)格源自于服裝和服裝表演風(fēng)格相結(jié)合的外在表現(xiàn)形式，所以在開始對(duì)其進(jìn)行提煉前我們先就服裝和服裝表演中的視覺傳達(dá)要素進(jìn)行分析。
2.T臺(tái)風(fēng)格中視覺傳達(dá)要素的解析
視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，由于對(duì)點(diǎn)、線、面、以及色彩等要素的選擇和組織方式的不同，會(huì)直接導(dǎo)致視覺形態(tài)的結(jié)構(gòu)特征和所傳達(dá)的信息內(nèi)容的不同。下面我們將對(duì)這些要素進(jìn)行具體分類解析。點(diǎn)、線、面的運(yùn)用在T臺(tái)風(fēng)格的審美中，點(diǎn)、線、面的美是造型形式美的基本表現(xiàn)形式，形式美法則是造型要素的組織形態(tài)，色彩賦予形狀以靈魂，它們是藝術(shù)家在長(zhǎng)期的創(chuàng)造實(shí)踐中對(duì)客觀事物外形特征美的一種抽象，這種抽象積淀了豐富的感情和觀念，使點(diǎn)、線和面成為人們的審美對(duì)象。
2.1造型的運(yùn)用。造型一詞原本是建筑設(shè)計(jì)或其他藝術(shù)設(shè)計(jì)中常用的詞匯。在人們打造自己、塑造自己、提升自己的過(guò)程中身體姿態(tài)的造型，服裝的造型（色彩和款式）也成了一種重要的手段。造型在服裝設(shè)計(jì)中主要是指服裝外部整體的輪廓特征，它是服裝形態(tài)中的第一視覺要素，它包括外部結(jié)構(gòu)造型和內(nèi)部結(jié)構(gòu)造型即整體造型和局部造型。
2.2音樂的運(yùn)用。音樂被稱為是流動(dòng)的建筑，那是因?yàn)樗前凑找欢ǖ闹亓σ?guī)則及對(duì)稱和諧的規(guī)則，按一定大小、長(zhǎng)短和高低的比例關(guān)系建立起來(lái)的，通過(guò)T臺(tái)展示這一媒介以視覺的形式傳達(dá)給觀眾。與建筑的區(qū)別在于建筑擁有巨人的結(jié)構(gòu)外觀，而音樂則是通過(guò)耳聽眼看直接滲透到心靈中去，引起受眾者靈魂的共鳴。
2.3燈光的運(yùn)用。在視覺傳達(dá)中燈光運(yùn)用非常重要，燈光藝術(shù)為灰色的世界帶來(lái)了燦爛和華麗的景象，通常人們會(huì)把燈光看成是藝術(shù)的靈魂，它是一種表現(xiàn)于段，可以起美化或丑化作用。因此，光與服裝色彩的關(guān)系十分微妙，在T臺(tái)風(fēng)格展示中燈光的運(yùn)用設(shè)計(jì)要注意避免由于光色造成服裝本色的失真。
2.4色彩的運(yùn)用。“從上古的色彩崇拜到古典時(shí)期的色彩模仿，從浪漫主義時(shí)期對(duì)色彩的解放到印象豐義對(duì)光和色的迷戀，在藝術(shù)史上，每一次對(duì)色彩的再認(rèn)識(shí)和再闡釋，總會(huì)引起視覺藝術(shù)的巨大變革。色彩豐富了世界，同時(shí)，色彩本身也是一個(gè)非常豐富的世界，它不僅客觀地存在，也是人類視覺感官的重要感覺。”在這個(gè)豐富的色彩世界里，不同的色彩有其不同的性質(zhì)顯，現(xiàn)出不同的特征，色彩讓人們的視覺更加敏銳。
3.服裝色彩搭配的基本原理
通常情況下，在服裝設(shè)計(jì)時(shí)使用的色彩不宜超過(guò)三種，設(shè)計(jì)師必須先確定主體色，然后，其余色彩慮逐漸呈遞減態(tài)勢(shì)。首先，服裝色彩應(yīng)按計(jì)劃和秩序搭配色彩。其次，色彩搭配應(yīng)主次分明，接近黃金分割線比例關(guān)系的搭配更容易產(chǎn)生秩序美。最后，由色彩搭配而產(chǎn)生的動(dòng)感非常重要。它是通過(guò)服裝本身的色彩、圖案、面料的反復(fù)使用以及面料的重疊或滾鑲等工藝而產(chǎn)生的視覺效果。
3.1 模特的運(yùn)用。模特是服裝的一個(gè)載體而不是中心，中心是所要展示的服裝。因此模特在視覺傳達(dá)中以其獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)形式徹底打破了傳統(tǒng)視覺傳達(dá)的時(shí)間、空間的局限。通過(guò)形體語(yǔ)言與面部表情相等技巧，來(lái)最大限度地展現(xiàn)服裝的藝術(shù)魅力和穿著效果，詮釋著設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念，并把其獨(dú)特的生命力與優(yōu)雅的風(fēng)情傳達(dá)給觀眾，使觀眾被服裝表現(xiàn)的內(nèi)涵所感染、陶醉，產(chǎn)生共鳴與震憾。從視覺傳達(dá)角度來(lái)講，模特的表演是一種最令人興奮的促銷方式，有助于形成對(duì)流行趨勢(shì)的直觀、權(quán)威的表達(dá)，可以有效地傳遞商品信息、宣傳產(chǎn)品特色、促進(jìn)商品銷售、樹立企業(yè)形象和品牌形象、展現(xiàn)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)意圖。
3.2模特在行進(jìn)時(shí)的視覺效果。服裝表演中模特的走臺(tái)姿勢(shì)與平時(shí)的行走姿態(tài)完全不同，在一定程度的夸張是為了以優(yōu)美的儀態(tài)展示出設(shè)計(jì)者的構(gòu)思與內(nèi)涵。適度的夸張會(huì)賦予服裝神韻，此時(shí)的模特成為了一座活動(dòng)的精美雕塑，這活動(dòng)的雕塑藝術(shù)帶給觀眾視覺的享受。如何才能將服裝演繹的“淋漓盡致”，模特的表演技巧就顯得尤為重要。
3.3模特在展示中轉(zhuǎn)體的視覺效果。模特在服裝展示中的轉(zhuǎn)體是服裝表演的基本要素之一。它是模特在T臺(tái)上表演方向的中轉(zhuǎn)站及節(jié)奏選擇的轉(zhuǎn)換點(diǎn)，轉(zhuǎn)體所產(chǎn)生的視覺效果會(huì)影響服裝展示的整體效果。服裝模特的臺(tái)步與轉(zhuǎn)體緊密連接，并與造型、音樂融為一體，轉(zhuǎn)體展示可使觀眾在瞬間從不同方位的欣賞到模特的表演。
3.4模特T臺(tái)造型的視覺效果。在服裝表演中模特從T臺(tái)底部走到T臺(tái)前區(qū)最重要的表演就是造型藝術(shù)。模特的造型是與服裝主題相吻合的。模特身體造型有豐富而強(qiáng)烈的韻律感協(xié)調(diào)性，柔韌性，它體現(xiàn)了人體的曲線美和巨人的內(nèi)張力。
結(jié)語(yǔ)：視覺傳達(dá)要素在T臺(tái)風(fēng)格中的運(yùn)用非常重要，作為當(dāng)今社會(huì)重要的藝術(shù)表現(xiàn)形式和文化現(xiàn)象之一，經(jīng)歷了孕育、萌芽、形成和發(fā)展的歷史過(guò)程。形成了別具特色的審美理論體系。在其自身眾多而又復(fù)雜的構(gòu)成要素中，無(wú)不透露著鮮明的藝術(shù)特征，使得服裝表演成為一種具有審美情趣藝術(shù)，它“看上去像一種生命的形式”。
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