發(fā)布時(shí)間：2023-10-05 10:40:02
序言：寫作是分享個(gè)人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的電影行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。
一、發(fā)展現(xiàn)狀
1、微形式，大影響。繼2005年非常熱播但又備受爭議的《無極》之后，整合了《無極》和《中國法制報(bào)道》的《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，雖然整部影片只有二十分鐘的時(shí)長，但它仍憑借無厘頭邏輯，搞笑片段得到了人們的認(rèn)可，被公認(rèn)為微電影的雛形。查閱以往文獻(xiàn)可以發(fā)現(xiàn)，這種短小精悍、制作精良的電影是由《一觸即發(fā)》最先定義的，這部營銷形式的微電影是由凱迪拉克品牌聯(lián)手中影集團(tuán)共同打造，這部影片由著名演員吳彥祖主演，優(yōu)質(zhì)的制作技術(shù)，大氣壯觀的場面，讓以“信念、創(chuàng)造、擁有”為品牌代名詞的凱迪拉克品牌以一種微形象出現(xiàn)在熒幕上，從此使得百分之八十的消費(fèi)者記住這個(gè)品牌[2]，讓這個(gè)老品牌重新年輕起來，自此之后，越來越多的微電影問世，草根導(dǎo)演和演員積極投身于微電影中，不乏也有著名導(dǎo)演和明星從傳統(tǒng)電影轉(zhuǎn)戰(zhàn)微電影市場，更有各大視頻門戶網(wǎng)站在微電影中爭取一席之地，例如2010年優(yōu)酷首次重磅推出的系列短劇《老男孩》，以青春、懷舊這一不再新穎的話題贏得業(yè)內(nèi)人士喝彩，引發(fā)當(dāng)代80、90后的共鳴，掀起一股懷舊風(fēng)。2011年，網(wǎng)易也推出了微型賀歲電影，評(píng)選出《三克夢(mèng)想》、《李獻(xiàn)計(jì)歷險(xiǎn)記》、《讓我留下》為年度微電影前三名[3]，并設(shè)立專門的獎(jiǎng)項(xiàng)，可見微電影的良好發(fā)展現(xiàn)狀。
2、微故事，大營銷。廣告營銷一直緊隨電影行業(yè)發(fā)展，傳統(tǒng)的廣告植入直接、直白且無趣，隨著我國網(wǎng)民素質(zhì)的提高，廣大網(wǎng)民對(duì)強(qiáng)行植入的廣告容忍度不斷降低，幾乎零容忍度的將廣告通過瀏覽器過濾掉，所以新興微電影的興起也給商家?guī)硇缕鯔C(jī)，微電影形式下的廣告具有間接、委婉和幽默特點(diǎn)，更有品牌自身定制的DIY微電影，這種靈活性使得廣大網(wǎng)民容易接受，并且樂于其中?？偠灾㈦娪胺奖愕幕?dòng)平臺(tái)使廣大老百姓都能參與其中，共同體驗(yàn)微時(shí)代的視聽文化。微營銷模式為品牌創(chuàng)造了具有當(dāng)代意義的發(fā)展空間，使其逐漸演化成為一個(gè)新型的營銷陣地。
二、發(fā)展趨勢(shì)
微電影作為新媒體、高科技時(shí)代背景的產(chǎn)物，在視頻數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)寬松化的今天，有其自身優(yōu)點(diǎn)，但也存在局限性，面對(duì)信息飛速傳播的今天，新興微電影將會(huì)有怎樣發(fā)展趨勢(shì)也是一個(gè)值得思考的問題。
1、制作技術(shù)專業(yè)化。微電影的盛行始于《一觸即發(fā)》，如今已經(jīng)呈現(xiàn)百花齊放，百家爭鳴的態(tài)勢(shì)，微電影發(fā)展給商家品牌和各個(gè)門戶視頻網(wǎng)站帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，但機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，激烈的競爭會(huì)使微電影的制作更專業(yè)，微電影發(fā)展到今天，也已經(jīng)有了十年左右的歷史，在高門檻、高成本、高制作周期的傳統(tǒng)電影面前，新晉導(dǎo)演幾乎都會(huì)選擇通過制作微電影積攢實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)[4]。面對(duì)高門檻、新演員機(jī)會(huì)少的演藝圈，新生代的演員同樣會(huì)選擇微電影開啟演藝事業(yè)。微電影發(fā)展到今天，將會(huì)有更加專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)和營銷組織加入其中，如果不希望自己的作品流逝于爆炸信息中，就必須使自己的電影在技術(shù)上專業(yè)、場面上大氣，整個(gè)行業(yè)將會(huì)日趨成熟，制作技術(shù)愈加專業(yè)。
2、內(nèi)容創(chuàng)意化。要想在這個(gè)信息量爆炸、信息更新速度快的社會(huì)里取得長足發(fā)展、穩(wěn)固地位，就必須在內(nèi)容上出奇制勝，尤其是在同質(zhì)化的今天，相似內(nèi)容、狗血?jiǎng)∏?、看到開頭能猜中結(jié)局的影視劇充斥著人們眼球，在這個(gè)極易出現(xiàn)審美疲勞的視覺時(shí)代，要想抓住人們的眼球，就必須創(chuàng)作出有別于大眾的影視作品，同樣的新鮮內(nèi)容多方面角度，不失為一種創(chuàng)意。微電影行業(yè)成長至今日，已經(jīng)不能僅僅靠微型電影這個(gè)噱頭謀求發(fā)展，只有有創(chuàng)意的內(nèi)容才能獲得大眾青睞，所以，微電影的內(nèi)容將向創(chuàng)意化方向發(fā)展。
結(jié)束語：總之，新興微電影會(huì)給當(dāng)今時(shí)代下的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)帶來競爭，但微電影也將以欣欣向榮的姿態(tài)在屬于自己獨(dú)特的電影之路上越走越遠(yuǎn)。微電影是這個(gè)微時(shí)代下最鮮明的標(biāo)志，它憑借自己專業(yè)的制作技術(shù)，新穎獨(dú)特的創(chuàng)作內(nèi)容，與傳統(tǒng)電影分一杯羹，營銷模式下的微電影也將憑借自己靈活委婉的特點(diǎn)贏得更多商家認(rèn)可，逐漸發(fā)展成為企業(yè)傳播品牌文化的有效手段，成為被大眾喜聞樂見的營銷形式，微電影將在盛行的“微”風(fēng)中健康發(fā)展。
參 考 文 獻(xiàn)
[1]鮑繁.中國微電影市場的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)[J].宿州學(xué)院學(xué)報(bào)，2014（4）：65-67.
[2]周麗.新興微電影廣告發(fā)展模式探析[J].商，2014（18）：121-121.
【關(guān)鍵詞】數(shù)字技術(shù)；電影產(chǎn)業(yè)；視覺特效；CGI技術(shù)
數(shù)字技術(shù)(DigitalTechnology)，是一項(xiàng)以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的新興科學(xué)技術(shù)，它通過轉(zhuǎn)換信息編碼、轉(zhuǎn)變信息格式等方式，將圖片、文字、聲音以及視頻等信息轉(zhuǎn)化成計(jì)算機(jī)可以識(shí)別的二進(jìn)制數(shù)字“0”和“1”，并通過對(duì)此類信息的加工、儲(chǔ)存、傳輸，將其動(dòng)態(tài)化、立體化的呈現(xiàn)在觀眾的視覺范圍內(nèi)。而在儲(chǔ)存和解碼這些信息的過程中，會(huì)使用到計(jì)算機(jī)技術(shù)對(duì)此類信息進(jìn)行編碼、解碼以及壓縮，所以，我們習(xí)慣性的將上述技術(shù)成為數(shù)字技術(shù)或數(shù)字控制技術(shù)。在計(jì)算機(jī)功能日益增大這一因素的推動(dòng)下，數(shù)字技術(shù)被廣泛的運(yùn)用于到了電影制作的過程中。例如，近幾年來，美國好萊塢就生產(chǎn)出了大量的以數(shù)字技術(shù)為主制作的電影，其中最具代表性的作品有《阿凡達(dá)》、《復(fù)仇者聯(lián)盟》以及《變形金剛等》。此外，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)制作電影，還能有效的減少電影的生產(chǎn)成本，增強(qiáng)電影的視覺效果，在提高電影企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和市場競爭力的同時(shí)，為觀眾提供完美的視覺享受。綜上所述，對(duì)本文進(jìn)行深入的分析與研究具有十分重要的意義。
1CGI技術(shù)在電影人物造型塑造中的應(yīng)用
CGI技術(shù)既是我們通常所說的電腦生成圖像技術(shù)，隨著此項(xiàng)技術(shù)的不斷研究和完善，其在生成圖像方面的功能也變得日益強(qiáng)大，被廣泛的運(yùn)用于電影特效制作中。CGI技術(shù)興起之初，在電影領(lǐng)域的作用只是生成一些簡單的畫面背景，并只有通過將其插入到電影鏡頭中的方式，才能起到增加電影視覺效果的作用。而在上世紀(jì)九十年代的時(shí)候，CGI技術(shù)就可以用來制作一些虛擬的飛船、建筑物以及動(dòng)植物等場景，例如，20世紀(jì)70年代好萊塢視覺電影藝術(shù)大師喬治•盧卡斯就運(yùn)用CGI技術(shù)制作了《星球大戰(zhàn)》影片中的“尤達(dá)大師”、外星惡棍“賈霸”等外星人。進(jìn)入21世紀(jì)以后，各類科學(xué)技術(shù)的發(fā)展為CGI技術(shù)制作虛擬毛發(fā)、布料以及皮膚等圖像奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，從而實(shí)現(xiàn)了運(yùn)用CGI技術(shù)制作電影人物。例如，《第三類接觸》、《終結(jié)者》和《黑客帝國》等影片中均是使用CGI技術(shù)生成的虛擬角色，制作效果十分逼真，極大程度上增加了電影的視覺效果。此外，在傳統(tǒng)的CGI鏡頭制作過程中，我們必須將演員放置在藍(lán)綠背景的環(huán)境下才能運(yùn)用有效的運(yùn)用此項(xiàng)技術(shù)，需要的電影背景只能通過后期更換的方式來實(shí)現(xiàn)，在很大程度上降低了電影的制作效率。CGI技術(shù)發(fā)展至今，已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)導(dǎo)演與虛擬角色互動(dòng)的電影制作方式。如卡梅隆導(dǎo)演在制作《阿凡達(dá)》這部電影時(shí)，就完美的結(jié)合了真人演員、真實(shí)環(huán)境、虛擬環(huán)境、虛擬人物等元素。其最關(guān)鍵的技術(shù)就是在虛擬角色扮演者身上安裝傳感器，將角色的動(dòng)作及時(shí)的傳輸至電能，從而呈現(xiàn)電影生產(chǎn)過程中的實(shí)時(shí)畫面，為導(dǎo)演做出準(zhǔn)確及時(shí)的指導(dǎo)提供了充足的依據(jù)。
2數(shù)字技術(shù)在電影人物形象塑造中的運(yùn)用
在傳統(tǒng)的電影制作技術(shù)中，角色的在塑造方式主要為化妝。例如，在我國上世紀(jì)七八十年代生產(chǎn)的電影中，就是通過化妝的方式對(duì)里面的人物形象進(jìn)行再塑造，這種人物形象再塑造的方式具有耗時(shí)長、需要大量工作人員攜手完成以及視覺效果差等特點(diǎn)，大大降低了劇中人物給我們帶來的視覺效果。此外，如果我們長時(shí)間的在演員的臉部和皮膚上使用道具，會(huì)在一定程度上引起一些演員的皮膚過敏，從而增加了電影制作過程中的風(fēng)險(xiǎn)。而隨著數(shù)字時(shí)代的到來，我們對(duì)電影制作行業(yè)中角色的定義已不僅僅是局限于傳統(tǒng)的真實(shí)人物和實(shí)體模型，虛擬角色也成為了電影的重要組成部分之一。因此，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)制作影片角色已成為目前電影行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)之一。例如，美國在2011年生產(chǎn)的電影《猩球的崛起》中，電影制作人員就是運(yùn)用數(shù)字技術(shù)制作出劇中的猩猩的，而觀眾所看到的只是虛擬的猩猩。并運(yùn)用動(dòng)作捕捉器將表演者面部動(dòng)作和關(guān)節(jié)動(dòng)作記錄下來，將其加入到虛擬猩猩的制作中。使虛擬猩猩的面部表情、眼部動(dòng)作、行走方式等與真實(shí)猩猩的完全相似，有效的增強(qiáng)了《猩球的崛起》這部電影給我們帶來的視覺享受。
3數(shù)字技術(shù)在電影場景制作中的運(yùn)用
在傳統(tǒng)電影制作過程中，我們常常采用實(shí)體搭建、手工描繪、電影接景以及模型接景等方式實(shí)現(xiàn)電影場景的再造。這種電影場景制作方式耗時(shí)費(fèi)力，在無形中增加了電影的制作成本。此外，通過上述方式制作電影場景，還有可能出現(xiàn)各場景之間銜接不恰當(dāng)?shù)膯栴}，從而降低電影的視覺效果。例如，在《2001太空漫游》這不電影中，就是運(yùn)用放映接景的方式制作了人猿在非洲沙漠玩耍的畫面效果，但是，我們所能觀看到的只是平面的畫面，很難深度的展現(xiàn)出電影的真實(shí)感。而隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，目前我們已經(jīng)可以將此項(xiàng)技術(shù)運(yùn)用于電影場景的制作中，其工作原理為：運(yùn)用二維或三維軟件實(shí)現(xiàn)數(shù)字繪畫接景和三維虛擬場景搭建，具有操作簡便、投入成本低、制作時(shí)間短等優(yōu)勢(shì)，被廣泛的運(yùn)用于當(dāng)前電影產(chǎn)品的制作中。例如，在拍攝《星際迷航》這部電影時(shí)，導(dǎo)演對(duì)戰(zhàn)場的場景布置提出了非常高的要求，運(yùn)用傳統(tǒng)的場景搭建方式根本不能滿足電影情節(jié)發(fā)展的需要。于是就采用了先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)和傳統(tǒng)場景搭建的方式來布置該電影的場景。為將各類自然災(zāi)害的場面真實(shí)的呈現(xiàn)在了觀眾的面前提供了十分有利的保障。
4結(jié)束語
從上述內(nèi)容我們不難看出，隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，其在增加電影視覺效果中的作用也在不斷提高，主要表現(xiàn)在電影人物的制作、電影角色的塑造以及電影場景的制作等方面。但是，受傳統(tǒng)電影制作模式的影響，我們?cè)谶\(yùn)用數(shù)字技術(shù)增加電影視覺特效的同時(shí)依然面臨著諸多的阻礙因素，身為電影工作人員我們，只有在日常的工作中不斷總結(jié)和積累經(jīng)驗(yàn)，積極提高自身對(duì)數(shù)字技術(shù)的認(rèn)識(shí)，才能有效的發(fā)現(xiàn)數(shù)字技術(shù)在增加電影視覺特效中存在不足，并采取與之相對(duì)應(yīng)的措施加以應(yīng)對(duì)，為我國電影事業(yè)的不斷發(fā)展和完善奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
參考文獻(xiàn)
[1]方榮國.從數(shù)字化技術(shù)談電影聲音的發(fā)展現(xiàn)狀[J].現(xiàn)代電影技術(shù),2016(03).
[2]婁未夢(mèng).以電影《金剛》為例淺析電影視覺特效技術(shù)的發(fā)展和趨勢(shì)[J].藝術(shù)品鑒,2015(30).
隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的飛速發(fā)展，許多傳統(tǒng)電影制作做不到的鏡頭，需要借助電腦完成，或者運(yùn)用了電腦技術(shù)會(huì)使影片更完美.于是傳統(tǒng)電影引入了數(shù)字技術(shù)。2004年國家廣電總局又了《中國電影數(shù)字化發(fā)展綱要》，明確提出中國電影將在5～10年內(nèi)完成由膠片放映向數(shù)字放映的過渡。
為了推廣數(shù)字電影放映，目前國家在整個(gè)放映流程中都有政策上的支持。在片源方面，國家已拿出2億元用于電影數(shù)字化工程，在這些數(shù)字化的電影中，國家精選出160部特別適合農(nóng)村和基層放映的影片，免版權(quán)費(fèi)交給院線公司向放映點(diǎn)推廣，同時(shí)在影片傳輸?shù)倪^程中準(zhǔn)許片源提供方免費(fèi)使用廣電總局的公共衛(wèi)星傳輸系統(tǒng)[1]。
2 數(shù)字電影與傳統(tǒng)電影區(qū)別
所謂數(shù)字電影，是指以數(shù)字技術(shù)和設(shè)備攝制、制作存儲(chǔ)，并通過衛(wèi)星、光纖、磁盤、光盤等物理媒體傳送，將數(shù)字信號(hào)還原成符合電影技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的影像與聲音，放映在銀幕上的影視作品，可視為完整意義上的數(shù)字電影。目前數(shù)字電影的主要形式有兩種，高端的數(shù)字影院可更好地展現(xiàn)視聽效果，而低端數(shù)字電影放映則針對(duì)農(nóng)村和社區(qū)，它強(qiáng)調(diào)的是存儲(chǔ)的方便性，因?yàn)榉庞乘枰臄?shù)字文件較小，所以也具有更強(qiáng)的流動(dòng)性。
與傳統(tǒng)電影相比，數(shù)字電影最大的區(qū)別是不再以膠片為載體，以拷貝為發(fā)行方式，而換之以數(shù)字文件形式發(fā)行或通過網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星直接傳送到影院、家庭等終端用戶。數(shù)字化播映是由高亮度、高清晰度、高反差的電子放映機(jī)依托寬帶數(shù)字存儲(chǔ)、傳統(tǒng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)的。
數(shù)字化電影技術(shù)進(jìn)入到了微觀世界，它將圖像分解為最小的單元――像素，然后再重新組合，以改變或者重建某一部分的影像和情景，創(chuàng)造出一般攝影方法根本達(dá)不到的扣人心弦的鏡頭，在創(chuàng)作上幾乎達(dá)到隨心所欲的境地。
3 數(shù)字電影技術(shù)原理
數(shù)字電影是以數(shù)字方式（即“0”和“1”方式）制作、傳輸和放映的。它有三種制作方式：一是計(jì)算機(jī)生成；二是用高清晰數(shù)字?jǐn)z像機(jī)拍攝；三是用膠片攝影機(jī)拍攝完成后，再數(shù)字化到電腦硬盤里，并通過衛(wèi)星、光纖、磁盤、光盤等物理媒體傳送，終端再將數(shù)字信號(hào)還原成符合電影技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的影象與聲音。
數(shù)字化電影技術(shù)它將圖像分解為最小的單元――像素，然后再重新組合，以改變或者重建某一部分的影像和情景，創(chuàng)造出一般攝影方法根本達(dá)不到的扣人心弦的鏡頭，在創(chuàng)作上幾乎達(dá)到隨心所欲的境地[2]。
4 數(shù)字電影的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)
數(shù)字電影不僅避免出現(xiàn)膠片老化、退色，確保影片永遠(yuǎn)光亮如新，確保畫面沒有任何抖動(dòng)和閃爍使觀眾再也看不到任何畫面的劃痕磨損現(xiàn)象。此外，數(shù)字電影節(jié)目的發(fā)行不再需要洗映大量的膠片，既節(jié)約發(fā)行成本又有利于環(huán)境保護(hù)。以數(shù)字方式傳輸節(jié)目，整部電影在傳輸過程中不會(huì)出現(xiàn)質(zhì)量損失。也就是說，一旦數(shù)字電影信號(hào)發(fā)出，無論多少家數(shù)字影院，也不管它位于地球的什么位置，都可以使不同地區(qū)的觀眾同時(shí)欣賞到同一個(gè)高質(zhì)量的數(shù)字節(jié)目。
同時(shí)數(shù)字放映設(shè)備還可以為影院提供增值服務(wù)，如實(shí)時(shí)播放重大體育比賽、文藝演出、遠(yuǎn)程教育等等。改變了影院膠片放映的單一模式，使之向?qū)崟r(shí)、多功能、多渠道、多方位的經(jīng)營模式轉(zhuǎn)變。數(shù)字電影技術(shù)的巨大潛能，使之已經(jīng)成為當(dāng)今世界電影發(fā)展的趨勢(shì)和方向。
數(shù)字電影的優(yōu)點(diǎn)：數(shù)字電影能演繹全新的5：1聲道AC―3音響環(huán)繞的聲音效果，極大地?cái)U(kuò)展了電影聲音的表現(xiàn)空間，使電影聲音的感染力、震撼力達(dá)到了前所未有的水平；從圖像效果看，色彩更加鮮明、飽滿，清晰度大大提高。數(shù)字電影改變了膠片放映時(shí)銀幕中間亮、四邊暗的缺陷，其均勻度近乎完美。此外，數(shù)字技術(shù)營造出極度的虛擬空間和各種匪夷所思的景象，這些都是普通電影制作手段無法展示的[3]。
數(shù)字電影最大程度地解決了電影制作和發(fā)行過程中的損失問題，數(shù)字技術(shù)避免了傳統(tǒng)電影從原始拍攝的素材到拷貝發(fā)行經(jīng)過多次翻制及電影放映多次后出現(xiàn)的畫面、聲帶劃傷，即使反復(fù)放映也絲毫不影響音畫質(zhì)量。
制作好的數(shù)字電影可以通過數(shù)字軟盤進(jìn)行發(fā)行或通過國際衛(wèi)星發(fā)送到世界各地的影院放映，省去了費(fèi)時(shí)費(fèi)力的拷貝復(fù)制和運(yùn)輸過程。
5 數(shù)字電影技術(shù)的未來發(fā)展
關(guān)鍵詞：服務(wù)貿(mào)易；現(xiàn)狀；問題；對(duì)策
一、引言
在2001年入世之后，中國服務(wù)貿(mào)易迅速發(fā)展，成為了國民經(jīng)濟(jì)中重要的組成部分。2014年，中國服務(wù)貿(mào)易總額達(dá)到6042億美元，中國成為世界第二大服務(wù)貿(mào)易國。隨著中國經(jīng)濟(jì)向第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，這對(duì)于改善貿(mào)易與經(jīng)濟(jì)增長方式、擴(kuò)大就業(yè)等具有重要意義。
二、中國服務(wù)貿(mào)易現(xiàn)狀和問題分析
1.服務(wù)貿(mào)易總量增長，但貿(mào)易逆差擴(kuò)大
入世以來，中國服務(wù)貿(mào)易總量取得了快速增長。從2001年到2014年，中國服務(wù)貿(mào)易總量從719億美元增長為6043億美元，增長了8.4倍。其中，服務(wù)貿(mào)易進(jìn)口額和出口額分別從2001年的390億美元、329億美元增長到2014年的3821億美元、2222億美元。進(jìn)口額年均增長率為17.8%，出口額年均增長率為15.8%。
中國服務(wù)貿(mào)易世界占比提高，但出口占比較低。2001年，中國服務(wù)貿(mào)易總額世界占比為2.4%，2014年升至6.3%。其中，服務(wù)貿(mào)易進(jìn)口世界占比從2.6%提高到到8.1%，中國成為服務(wù)貿(mào)易第二大進(jìn)口國。由此可見，中國對(duì)世界服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的推動(dòng)作用巨大。然而，2014年中國服務(wù)貿(mào)易出口世界占比僅為4.6%，落后于美、英、德、法居于世界第5。
服務(wù)貿(mào)易逆差擴(kuò)大。從2001年到2014年，中國服務(wù)貿(mào)易一直處于逆差狀態(tài)（如圖1）。2001年貿(mào)易逆差為61億美元，2014年高達(dá)1599億美元。尤其在2011年至2014年四年中，服務(wù)貿(mào)易逆差年均擴(kuò)大345億美元。
2.服務(wù)貿(mào)易以傳統(tǒng)服務(wù)為主，貿(mào)易結(jié)構(gòu)逐漸優(yōu)化
根據(jù)生產(chǎn)的要素密集屬性，可以將其分為兩種類型：一類是自然資源或勞動(dòng)密集型的傳統(tǒng)服務(wù)，主要包括運(yùn)輸、旅游等服務(wù)，這類服務(wù)的附加值較低；另一類是資本、技術(shù)、知識(shí)密集型的新興服務(wù)，主要包括通信、建筑、保險(xiǎn)、金融、計(jì)算機(jī)和信息技術(shù)、專有權(quán)利使用費(fèi)和特許費(fèi)、咨詢、廣告和宣傳、電影和音像等服務(wù)。
從圖2和從3可以看出，運(yùn)輸服務(wù)和旅游服務(wù)在進(jìn)出口中所占比重都比較大。（1）從進(jìn)出口總量看，2001-2014年，傳統(tǒng)服務(wù)貿(mào)易額占服務(wù)貿(mào)易總額的年均比重為58.6%，傳統(tǒng)服務(wù)在服務(wù)貿(mào)易中占據(jù)主要地位。（2）出口結(jié)構(gòu)方面，傳統(tǒng)服務(wù)出口比重逐年下降，但比重仍然較大，其中運(yùn)輸服務(wù)出口比重于2008年上升至26.2%，之后保持在19%左右，旅游服務(wù)出口比重則明顯下降；同時(shí)，新興服務(wù)的出口比重呈上升趨勢(shì)，于2009年首次超過50%，至2014年達(dá)到57.2%。（3）進(jìn)口結(jié)構(gòu)方面，傳統(tǒng)服務(wù)進(jìn)口比重變化呈現(xiàn)“U”型狀態(tài)，2008年降至54.7%，S后逐年升高，其中旅游服務(wù)進(jìn)口比重增長迅速；新興服務(wù)進(jìn)口比重從2008年后逐年下降。因此，雖然中國服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口仍以傳統(tǒng)服務(wù)為主，但是貿(mào)易結(jié)構(gòu)在逐漸優(yōu)化。
新興服務(wù)貿(mào)易增長迅速，但增長率不穩(wěn)定。2004年以后，傳統(tǒng)服務(wù)的進(jìn)出口增速逐漸放緩，其中運(yùn)輸服務(wù)的進(jìn)出口增長率下降明顯，至2014年分別降至2%和1.7%。相比之下，新興服務(wù)貿(mào)易發(fā)展迅速，2001年至2014年，新興服務(wù)貿(mào)易總量擴(kuò)大了10倍，其中，金融服務(wù)、計(jì)算機(jī)和信息服務(wù)、咨詢服務(wù)增長最為迅速。但是，新興服務(wù)貿(mào)易的增長不穩(wěn)定。以金融服務(wù)為例，2010年進(jìn)出口增長率分別為202.3%和90.4%，而2011年則為-36.1%和-46%。這說明中國的新型服務(wù)發(fā)展勢(shì)頭良好，但是發(fā)展不成熟，容易受到國內(nèi)外形勢(shì)的影響。
逆差來源集中，傳統(tǒng)服務(wù)逆差不斷擴(kuò)大。運(yùn)輸、旅游、保險(xiǎn)、專有權(quán)利使用費(fèi)和特許費(fèi)服務(wù)是中國服務(wù)貿(mào)易逆差的主要來源。傳統(tǒng)服務(wù)的逆差顯著擴(kuò)大，2014年達(dá)到1657.9億美元。建筑服務(wù)、計(jì)算機(jī)信息服務(wù)、咨詢服務(wù)、廣告和宣傳服務(wù)、其他商業(yè)服務(wù)能夠保持順差。
3.服務(wù)貿(mào)易競爭力較差，競爭力下降
從表可以看出，2001年至2014年，中國服務(wù)貿(mào)易TC指數(shù)①保持負(fù)數(shù)，且數(shù)值呈下降趨勢(shì)。這說明中國服務(wù)貿(mào)在國際競爭中整體上處于競爭劣勢(shì)，而且競爭力逐漸下降。
通過分析2001年-2014年各行業(yè)TC指數(shù)可知，各行業(yè)的競爭力差距明顯。傳統(tǒng)服務(wù)一直處于競爭劣勢(shì)狀態(tài)且競爭力顯著下降，新興行業(yè)總體保持微弱的競爭優(yōu)勢(shì)。（1）運(yùn)輸、旅游、保險(xiǎn)、專有權(quán)利使用費(fèi)和特許費(fèi)、電影和音像服務(wù)的競爭力較差，2014年的TC指數(shù)均在-0.4以上，其中專有權(quán)利使用費(fèi)和特許費(fèi)的TC指數(shù)高達(dá)-0.95。在這些行業(yè)中，除保險(xiǎn)服務(wù)外，其他的TC指數(shù)都比2001年有所下降（2）建筑、計(jì)算機(jī)和信息、咨詢、廣告和宣傳其他商業(yè)服務(wù)的能夠保持競爭優(yōu)勢(shì)且TC指數(shù)有所上升，其中建筑服務(wù)2014年的TC指數(shù)為0.516。
以上分析表明，但是中國服務(wù)貿(mào)易整體競爭力低下，資源密集型服務(wù)業(yè)的競爭優(yōu)勢(shì)正逐步喪失，資本、技術(shù)密集型服務(wù)業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)逐漸提升，但各行業(yè)競爭力發(fā)展水平不均衡。
三、結(jié)論與政策建議
1.提升運(yùn)輸、旅游等傳統(tǒng)服務(wù)的價(jià)值
長期以來，自然資源和勞動(dòng)密集型的傳統(tǒng)服務(wù)是中國服務(wù)貿(mào)易的主要構(gòu)成部門，但是其貿(mào)易逆差持續(xù)擴(kuò)大，競爭力下滑。在全球價(jià)值鏈中，中國的傳統(tǒng)服務(wù)部門尚處于價(jià)值鏈的低端，技術(shù)和知識(shí)的應(yīng)用程度較低，導(dǎo)致其不能創(chuàng)造高附加值，喪失了競爭優(yōu)勢(shì)。這說明，依靠要素稟賦的增長方式難以為繼。提升傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)行業(yè)的競爭力，充分發(fā)揮其規(guī)模效應(yīng)，就必要擺脫過于依賴自然資源和勞動(dòng)力資源的粗放型增長方式，轉(zhuǎn)向由創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的集約型增長路徑上來。只有這樣，傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)行業(yè)才能持續(xù)發(fā)展，更好地發(fā)揮其推動(dòng)作用。
2.鼓勵(lì)金融、咨詢、計(jì)算機(jī)和信息服務(wù)等新興服務(wù)的創(chuàng)新
新興服務(wù)已展示出了良好的增長勢(shì)頭，但其貿(mào)易占比仍然較低，增長不穩(wěn)定。新興服務(wù)既是中國服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展方向，也是服務(wù)業(yè)發(fā)展水平的集中體現(xiàn)。因此，應(yīng)鼓勵(lì)新型服務(wù)部門的創(chuàng)新，積極參與世界市場的競爭，吸收國外經(jīng)驗(yàn)，培育其核心競爭力，促進(jìn)新興服務(wù)行業(yè)發(fā)展和成熟，以提升新興服務(wù)的創(chuàng)匯能力。
3.加快服務(wù)業(yè)人才的引進(jìn)和培養(yǎng)
提升服務(wù)貿(mào)易的技術(shù)和知識(shí)含量，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，擁有一批能夠適應(yīng)國際競爭的創(chuàng)新型服務(wù)業(yè)人才是關(guān)鍵。因此，應(yīng)加快服務(wù)業(yè)人才的引進(jìn)和培養(yǎng)力度，組建一支有競爭力的人才隊(duì)伍，以提升中國服務(wù)貿(mào)易的創(chuàng)新程度。其中，引進(jìn)人才只能解決短期問題，要獲得持續(xù)的競爭力和自主創(chuàng)新能力，就必須加強(qiáng)人才培養(yǎng)力度，完善培養(yǎng)體系。
注釋：
①服務(wù)貿(mào)易競爭優(yōu)勢(shì)指數(shù)（TC指數(shù)）是一國服務(wù)業(yè)或服務(wù)業(yè)某部門的凈出口占該國該產(chǎn)業(yè)或該部門進(jìn)出口總額的比例，用于分析服務(wù)業(yè)或服務(wù)部門的國際競爭力和比較優(yōu)勢(shì)狀況.
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關(guān)鍵詞：數(shù)字電影；流動(dòng)放映設(shè)備；維護(hù)保養(yǎng)
目前我國流動(dòng)電影放映已全面從膠片式放映轉(zhuǎn)變?yōu)榱藬?shù)字式放映，數(shù)字流動(dòng)放映機(jī)成為流動(dòng)電影放映主要設(shè)備。數(shù)字電影與膠片電影相比畫面更清晰、畫質(zhì)更艷麗、放映成本低廉。然而近些年，放映中放映設(shè)備故障問題越發(fā)突出，一旦放映設(shè)備出現(xiàn)故障，將直接導(dǎo)致無法進(jìn)行正常放映，所以探討放映設(shè)備的維護(hù)與保養(yǎng)很有必要。
一、數(shù)字電影流動(dòng)放映設(shè)備維護(hù)中存在的問題
1、缺乏專業(yè)維護(hù)保養(yǎng)人才
數(shù)字電影流動(dòng)放映設(shè)備比傳統(tǒng)膠片流動(dòng)放映設(shè)備更加精密復(fù)雜，其維護(hù)保養(yǎng)專業(yè)性和技術(shù)性較強(qiáng)，如管理人員自身不具備較強(qiáng)專業(yè)知識(shí)和設(shè)備維護(hù)保養(yǎng)技能，很難保障維護(hù)保養(yǎng)有效性，甚至?xí)蚓S護(hù)保養(yǎng)不當(dāng)對(duì)放映設(shè)備造成二次傷害，擴(kuò)大故障，導(dǎo)致設(shè)備報(bào)廢。從我國數(shù)字電影流動(dòng)放映行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，嚴(yán)重缺乏專業(yè)放映設(shè)備維護(hù)保養(yǎng)人才。
2、缺乏資金
數(shù)字電影流動(dòng)放映設(shè)備維護(hù)保養(yǎng)工作開展中最為突出的問題是缺乏資金支持。由于數(shù)字放映設(shè)備屬于精密設(shè)備，一旦部件損壞，免不了要更換。但當(dāng)前我國數(shù)字流動(dòng)放映設(shè)備廠家、型號(hào)較多，不同廠家生產(chǎn)的配件兼容性較差，在配件更換時(shí)多需要使用原廠專用配件，這些專用配件價(jià)格都十分昂貴，一些配件價(jià)格甚至已經(jīng)達(dá)到了設(shè)備價(jià)格。
3、維護(hù)不及時(shí)
在電影流動(dòng)放映中，工作人員對(duì)放映設(shè)備維護(hù)保養(yǎng)的重要性和必要性并沒有一個(gè)正確認(rèn)識(shí)，沒有養(yǎng)成一個(gè)良好的設(shè)備維護(hù)保養(yǎng)習(xí)慣，往往在故障發(fā)生后才進(jìn)行維護(hù)，很少進(jìn)行事前維護(hù)保養(yǎng)。由于放映設(shè)備得不到及時(shí)維護(hù)保養(yǎng)，使得一些小故障隱患無法及時(shí)被發(fā)現(xiàn)，最終釀成大故障，造成設(shè)備報(bào)廢。
二、數(shù)字電影流動(dòng)放映設(shè)備的維護(hù)保養(yǎng)措施
1、整套放映系統(tǒng)的維護(hù)保養(yǎng)
（1）檢查放映機(jī)柜或三角架各處螺絲有無松動(dòng)和滑絲；機(jī)柜或三角架有無磕碰、損壞和不牢固現(xiàn)象，保證機(jī)柜或三角架牢固可靠。
（2）檢查各種連接導(dǎo)線是否有破損、斷裂、芯線外露現(xiàn)象；重點(diǎn)檢查電源線、揚(yáng)聲器線有無損壞、內(nèi)部折斷和接觸不良等現(xiàn)象，確保導(dǎo)線安全可靠。
（3）檢查各接插頭是否有損壞、斷裂現(xiàn)象，接插件是否有燒焦、接觸不良現(xiàn)象，確保接插頭的安全可靠。
（4）檢查各設(shè)備與連接線的配合是否正確，確保設(shè)備之間的連接接觸良好可靠。
（5）檢查各設(shè)備有無磕碰或損壞；配件、備件有無缺少；缺損的備件應(yīng)補(bǔ)齊。
（6）清除設(shè)備及設(shè)備之間積存的蚊蟲和灰塵。
（7）試機(jī)檢查系統(tǒng)工作是否正常，各設(shè)備是否符合相關(guān)技術(shù)指標(biāo)，影像聲音是否正常；調(diào)試設(shè)備使其符合技術(shù)要求。
（8）檢查各操作按鍵、旋鈕是否正常，有無操作雜音或接觸不良現(xiàn)象。問題較重時(shí)，應(yīng)通知廠家進(jìn)行維護(hù)。
（9）檢查場次登記本、日志本、設(shè)備檔案、維修檔案是否齊全；不足或丟失后應(yīng)補(bǔ)齊。
（10）維護(hù)保養(yǎng)或檢修后進(jìn)行及時(shí)登記，填寫維護(hù)保養(yǎng)日志
2、播放器的維護(hù)與保養(yǎng)
數(shù)字放映設(shè)備中的播放器多為菜單操作方式，要求電影放映人員熟悉掌握菜單的各個(gè)結(jié)構(gòu)，注意操作的各項(xiàng)順序，對(duì)其保養(yǎng)要注意防潮濕以及防電磁的干擾，定期檢查操作鍵、外露旋鈕是否運(yùn)用靈活，并對(duì)其進(jìn)行定期清潔處理，同時(shí)對(duì)各個(gè)連接線的連接情況進(jìn)行檢修。定期檢查影片的解碼卡有無失磁和破損等，播放器的接插口較容易出現(xiàn)問題，使用的信號(hào)線配置一定嚴(yán)格按照規(guī)定，以免出現(xiàn)接觸不良的情況。
3、放映銀幕維護(hù)保養(yǎng)
定期檢查放映銀幕的固定是否牢靠，銀幕架是否發(fā)生變形，繃緊銀幕的繩索、固定扣等部件是否有老化損壞，發(fā)現(xiàn)問題及時(shí)進(jìn)行更換，避免出現(xiàn)放映的事故。銀幕在使用一段時(shí)間后，會(huì)陳舊變色，光學(xué)特性發(fā)生改變，影響觀影的效果，主要是由于灰塵滲入布紋或幕孔的空隙處，較難拂去灰塵引起的變色，幕布在高溫潮濕的環(huán)境下，使其表現(xiàn)發(fā)生氧化，逐漸發(fā)黃褪色。一般電影放映銀幕的使用壽命為 6～7 年，為了保持銀幕的光學(xué)性能，要避免對(duì)銀幕的擦洗與碰觸
4、放映機(jī)的維護(hù)保養(yǎng)
數(shù)字電影放映機(jī)是電影播放的核心設(shè)備，從最初的昂貴笨重到如今的高效經(jīng)濟(jì)，對(duì)其的需求持續(xù)不斷增加，隨之而來的維護(hù)保養(yǎng)任務(wù)也在加重，對(duì)放映工作人員提出了更高的要求，比如：對(duì)CS2000 數(shù)字電影放映機(jī)來說，放映機(jī)在電源的使用方面有著嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，一定要使用 220 V/50 Hz 的交流電，并配備電源穩(wěn)壓系統(tǒng)，定期檢查電壓是否有波動(dòng)的情況。在放映機(jī)正常運(yùn)行的情況下，嚴(yán)禁對(duì)音頻、視頻信號(hào)插頭進(jìn)行的拔插操作，若進(jìn)行硬盤的帶電拔插，將會(huì)損壞硬盤。日常工作中需要插入硬盤時(shí)，要插靠到位，并進(jìn)行鎖定操作，最后再接通電源。放映間的溫度必須控制在30℃以下，放映機(jī)一定要避免陽光照射，否則溫度過高會(huì)使設(shè)備元件受損。定期對(duì)放映機(jī)的光學(xué)部件進(jìn)行清潔處理，清潔設(shè)備前，務(wù)必關(guān)掉電源開關(guān)，不能使用清潔液或者噴霧，一般用清潔刷或紙擦拭鏡頭。
5、還音設(shè)備的維護(hù)保養(yǎng)
（1）清洗功放、揚(yáng)聲器外部的灰塵和臟物。
（2）檢查揚(yáng)聲器的接插頭是否有損壞或接觸不良現(xiàn)象；檢查揚(yáng)聲器的連接導(dǎo)線應(yīng)無破損、擠壓變形和折斷現(xiàn)象。
（3）檢查揚(yáng)聲器還音是否正常，各聲道聲音是否平衡，輸出功率是否能夠達(dá)到額定值，有無個(gè)別揚(yáng)聲器不響或聲音失真等。
（4）檢查話筒和其他音源還音是否正常
三、結(jié)語
數(shù)字電影流動(dòng)放映設(shè)備故障，嚴(yán)重阻礙了我國電影事業(yè)發(fā)展，做好放映設(shè)備維護(hù)保養(yǎng)至關(guān)重要。想要有效降低放映設(shè)備故障發(fā)生率，應(yīng)對(duì)設(shè)備進(jìn)行事前維護(hù)保養(yǎng)，及時(shí)消除故障隱患，避免故障擴(kuò)大，從而提高電影的放映水平。
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【關(guān)鍵詞】文化 服務(wù)貿(mào)易 國際競爭力
黨的十七大報(bào)告指出，目前文化越來越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉、越來越成為綜合國力競爭的重要因素。這一論斷高度概括出在全球經(jīng)濟(jì)一體化的局勢(shì)下，文化已經(jīng)超越單純的意識(shí)形態(tài)屬性，與政治、經(jīng)濟(jì)互相交融，成為衡量一國綜合國力的重要標(biāo)志。在這一背景下，大力提升我國文化產(chǎn)業(yè)的服務(wù)貿(mào)易出口水平，顯得尤為必要和迫切。
一、文化服務(wù)貿(mào)易的內(nèi)涵
在相當(dāng)長一段時(shí)間里，我國對(duì)文化產(chǎn)業(yè)缺乏科學(xué)、統(tǒng)一的分類標(biāo)準(zhǔn)，這在一定程度上影響了我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。根據(jù)近期我國《國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類》(GB/T47542002)的定義，文化產(chǎn)業(yè)是指為社會(huì)公眾提供文化、娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的活動(dòng)，以及與這些活動(dòng)有關(guān)聯(lián)的活動(dòng)的集合，主要內(nèi)容包括新聞服務(wù)、出版發(fā)行和版權(quán)服務(wù)、廣播，電視，電影服務(wù)、文化藝術(shù)服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)、文化休閑娛樂服務(wù)等。
與此對(duì)應(yīng)的是，我國文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)貿(mào)易統(tǒng)計(jì)也有待完善。這既有我國文化產(chǎn)業(yè)長期界定模糊的原因，也有其他因素致使我國整體上仍未形成較為規(guī)范和完善的服務(wù)貿(mào)易統(tǒng)計(jì)制度。
盡管對(duì)于文化貿(mào)易的統(tǒng)計(jì)難做到精確，但根據(jù)世界貨幣基金組織（IMF）編制擴(kuò)大后的國際收支服務(wù)分類（EBOPS），這可以從很大程度上說明一國文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力狀況。EBOPS項(xiàng)下文化娛樂類服務(wù)貿(mào)易是“大文化”服務(wù)貿(mào)易的概念，除涵蓋了聯(lián)合國《中心產(chǎn)品分類系統(tǒng)》（CPC）分類中娛樂文化和體育服務(wù)的項(xiàng)目之外，還涉及了CPC中商業(yè)服務(wù)、通信服務(wù)、保健和社會(huì)服務(wù)、教育服務(wù)等多項(xiàng)內(nèi)容。盡管我國定義的文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)與EBOPS定義的文化娛樂產(chǎn)業(yè)不完全相同，但兩者內(nèi)涵基本一致，內(nèi)容也大多重合。因此，本文所討論的文化服務(wù)貿(mào)易內(nèi)容和引用的相關(guān)數(shù)據(jù)均借用EBOPS的分類概念。
二、我國文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀
新聞出版服務(wù)、演出服務(wù)、娛樂性體育、電影音像是我國文化產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容，也是EBOPS所界定的文化娛樂產(chǎn)業(yè)的主體內(nèi)容。在此，我們對(duì)主要文化部門的服務(wù)貿(mào)易特別是出口情況作了一個(gè)初步描述。
1、新聞出版服務(wù)貿(mào)易
中國自加入世界貿(mào)易組織以來，在新聞出版方面不斷加強(qiáng)國際合作，使得市場優(yōu)勢(shì)和文化資源優(yōu)勢(shì)在合作中得到了較好開發(fā)。目前，我國新聞出版行業(yè)參與國際服務(wù)貿(mào)易的方式主要有以下幾種：一是版權(quán)貿(mào)易，即引進(jìn)或輸出雙方感興趣的選題；二是出版項(xiàng)目合作，共同策劃編輯出版中外文圖書；三是對(duì)外直接投資以商業(yè)存在的模式實(shí)現(xiàn)；四是人員交流，即派人到境外新聞出版集團(tuán)及其分支機(jī)構(gòu)工作。
為增強(qiáng)我國新聞出版服務(wù)貿(mào)易業(yè)的出口能力，支持中國新聞出版業(yè)“走出去”，相關(guān)部門做了大量的促進(jìn)工作。如近年來新聞出版署著力從八個(gè)方面支持中國圖書“走出去”的政策等。
2、演出服務(wù)貿(mào)易
就演出服務(wù)出口的類別來看，我國演出產(chǎn)品出口以雜技、武術(shù)類項(xiàng)目為主，約占中國演出產(chǎn)品出口的70%，其他的歌舞、器樂、戲劇類項(xiàng)目約占30%左右。出口地區(qū)包括美國、日本、俄羅斯、韓國、加拿大、歐洲、東南亞、南美少數(shù)國家以及我國的港澳地區(qū)，其中主要市場還是在美國、日本和西歐等地。據(jù)文化部外聯(lián)局相關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，近年來經(jīng)文化部審批的赴美演出項(xiàng)目每年都有數(shù)十起，其中多數(shù)是有償演出或商業(yè)演出。
從演出服務(wù)貿(mào)易的運(yùn)行模式上看，主要是以自然人移動(dòng)和商業(yè)存在為主。自然人移動(dòng)有兩種實(shí)現(xiàn)方式，第一種方式類似于合作方式，即由外商出資，我方提供文化勞務(wù)輸出，從中獲取勞務(wù)費(fèi)。這種方式我方風(fēng)險(xiǎn)較小，收益也較少，大部分收益被外方拿走，是目前我國演出服務(wù)項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)出口的主要方式。第二種方式類似于合資方式，即我方主要以提供人員為主，但也提供少量資金，大部分資金由外方提供，并負(fù)責(zé)市場營銷。如女子十二樂坊與日本唱片公司合作的方式。從商業(yè)存在的模式看，我國演出行業(yè)的出口主要采取境外投資的模式，即我國演出團(tuán)體在海外直接投資，注冊(cè)成立演藝公司，如上海魔術(shù)團(tuán)2002年8月在美國注冊(cè)成立“恒創(chuàng)”公司等。
為引導(dǎo)和鼓勵(lì)國內(nèi)外個(gè)人和表演團(tuán)體“引進(jìn)來”和“走出去”，近年來有關(guān)部門相繼制定和了《關(guān)于促進(jìn)商業(yè)演出展覽文化產(chǎn)品出口的通知》、《國家商業(yè)演出展覽文化產(chǎn)品出口指導(dǎo)目錄》和《營業(yè)性演出管理?xiàng)l例》等一系列相關(guān)政策，是我國演出類服務(wù)貿(mào)易進(jìn)一步發(fā)展的體制和政策保障。
3、體育服務(wù)貿(mào)易
當(dāng)今體育產(chǎn)業(yè)已成為最具活力和發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)之一。體育服務(wù)貿(mào)易作為新興行業(yè)，已成為各國發(fā)展文化服務(wù)貿(mào)易重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容。我國體育服務(wù)貿(mào)易的實(shí)現(xiàn)有以下幾種形式，一是跨境交付，如我國的CCTV向美國的電視媒體提供國內(nèi)的奧運(yùn)賽事報(bào)道節(jié)目。二是境外消費(fèi)，如奧運(yùn)期間外國運(yùn)動(dòng)隊(duì)員來華訓(xùn)練和比賽。三是商業(yè)存在，如全球著名的體育中介公司國際管理集團(tuán)（IMG）在北京設(shè)立辦事處。四是自然人流動(dòng)，如我國的教練員到另一國執(zhí)教， 或我國的運(yùn)動(dòng)員加盟另一國的球隊(duì)等。
從整體來看，我國體育服務(wù)貿(mào)易中跨境支付、境外消費(fèi)、商業(yè)存在以及自然人移動(dòng)都還處于起步階段。隨著我國體育事業(yè)改革的不斷推進(jìn)、體育市場的不斷發(fā)展完善，后奧運(yùn)時(shí)代各項(xiàng)大型比賽項(xiàng)目的推動(dòng)，我國體育服務(wù)貿(mào)易發(fā)展存在巨大的潛力。
4、電影音像服務(wù)貿(mào)易
在文化產(chǎn)業(yè)中，電影、音像產(chǎn)業(yè)作為最是國際化的媒介產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展?fàn)顩r將直接決定我國在國際文化市場上所占的地位和影響力。近年來，我國的電影、音像服務(wù)貿(mào)易出口增速較快，2007年出口額占我國全部服務(wù)貿(mào)易出口額的0.26%，而2000年的這一數(shù)字為0.18%。廣電總局有關(guān)資料顯示，2007年我國共有78部影片銷售到47個(gè)國家和地區(qū)，先后在美國、加拿大、英國等33個(gè)國家和地區(qū)舉辦了68次中國電影展，展出國產(chǎn)影片605部次。
三、我國文化服務(wù)貿(mào)易出口國際競爭力評(píng)估
近年來，我國文化服務(wù)貿(mào)易出口總體上保持了較快的增長勢(shì)頭。在2000至2006年間，連續(xù)六年保持增長，年均出口增長率達(dá)到51.65%，2006年出口額達(dá)到1.37億美元，而同期文化服務(wù)貿(mào)易進(jìn)口額僅保持21.68%的進(jìn)口增長率，近年還出現(xiàn)了進(jìn)口的負(fù)增長，2006年進(jìn)口額為1.21億美元。
盡管近年來我國文化產(chǎn)業(yè)的出口增長明顯，但用衡量某行業(yè)的貿(mào)易競爭優(yōu)勢(shì)指數(shù)來測(cè)算，我國的貿(mào)易競爭指數(shù)還體現(xiàn)在波動(dòng)中呈不斷上升的趨勢(shì)。從整體來看，多數(shù)年份中我國文化產(chǎn)業(yè)的貿(mào)易競爭力優(yōu)勢(shì)指數(shù)呈負(fù)值，這說明我國的文化產(chǎn)業(yè)還不具備較強(qiáng)的國際競爭力。
顯性競爭優(yōu)勢(shì)（RCA）指數(shù)的計(jì)算也表明，我國文化產(chǎn)業(yè)本身不具備較強(qiáng)的競爭力，而相對(duì)與我國其它一些服務(wù)產(chǎn)業(yè)的貿(mào)易出口，競爭力也顯得較弱。從各服務(wù)行業(yè)的情況看，我國文化行業(yè)同通訊、保險(xiǎn)、金融、特許使用行業(yè)一樣，都屬于我國國際競爭力比較優(yōu)勢(shì)最弱的行業(yè)，其產(chǎn)業(yè)競爭力遠(yuǎn)小于建筑、旅游、其他商務(wù)服務(wù)、運(yùn)輸、計(jì)算機(jī)等服務(wù)產(chǎn)業(yè)。與用TC指數(shù)分析的結(jié)果一樣，盡管我國文化娛樂產(chǎn)業(yè)整體上還沒有呈現(xiàn)出較強(qiáng)競爭力，但近年來其出口能力的快速提升值得關(guān)注。2006年我國文化產(chǎn)業(yè)RCA指數(shù)是2000年的400%，出口的提升遠(yuǎn)大于其它服務(wù)行業(yè)，體現(xiàn)出了我國文化服務(wù)出口發(fā)展的巨大潛力。
總的來看，近年來我國文化產(chǎn)業(yè)自我發(fā)展能力不斷增強(qiáng)，出口水平也得到了較快提高。但相對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)屬于我國新型朝陽產(chǎn)業(yè)的定位，以及綿延數(shù)千年中華悠久歷史文化傳統(tǒng)的巨大包容性、開放性和影響力來說，我國文化產(chǎn)業(yè)仍然還存在巨大的發(fā)展空間，需要我們進(jìn)行更為深入地挖掘和開發(fā)。
四、提升我國文化服務(wù)貿(mào)易出口競爭力的建議
要提升我國文化軟實(shí)力，必須大力推進(jìn)我國文化服務(wù)的出口，在積極參與國際文化競爭，爭奪國際文化市場份額的過程中，不斷提升我國文化全球影響力。
1、提升我國文化產(chǎn)業(yè)出口競爭力的體制與政策保障
要進(jìn)一步深化文化體制改革，處理好文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)定位關(guān)系；加緊文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)法律法規(guī)的“立、改、廢”工作，建立并完善以WTO相關(guān)規(guī)則為主要依據(jù)的文化出口政策法規(guī)體系；充分利用UNESCO對(duì)“文化多樣性”的倡導(dǎo)提議，在避免和減緩?fù)獠凯h(huán)境對(duì)我國文化產(chǎn)業(yè)的沖擊同時(shí)，進(jìn)一步增強(qiáng)我國文化出口話語權(quán)；相關(guān)部門可根據(jù)需要，出臺(tái)“企業(yè)投資海外文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠辦法”等相關(guān)政策引導(dǎo)和推動(dòng)企業(yè)到境外進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)投資；要建立完善的文化貿(mào)易統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系。
2、提升我國文化產(chǎn)業(yè)出口競爭力的營銷戰(zhàn)略
文化產(chǎn)品要有與眾不同的特點(diǎn)，就必須靈活、積極地運(yùn)用各種營銷策略。要著力打造一批世界知名的文化企業(yè)，利用這些企業(yè)的文化樣式和品牌效應(yīng)來培養(yǎng)海外觀眾，為擴(kuò)大我國文化影響力服務(wù)；也可鼓勵(lì)我國文化企業(yè)大力發(fā)展海外俱樂部會(huì)員或加入海外相關(guān)協(xié)會(huì)；還可利用一些特殊的途徑，吸引海外知名影星、導(dǎo)演及其他文化知名人士參與到我國文化產(chǎn)品的制作之中，走本土化與國際化相結(jié)合的路子，增強(qiáng)我國文化產(chǎn)品的全球影響力。
關(guān)鍵詞：智能投影 集成平臺(tái) 互聯(lián)網(wǎng)電視
如果長期關(guān)注電子市場的話，我們不難發(fā)現(xiàn)近兩年越來越多的投影設(shè)備都在名字上冠以“高清影院投影機(jī)”“便攜家庭影院”“無屏電視”等稱謂，也就是本文所探討的智能投影。智能投影以傳統(tǒng)投影設(shè)備為載體，以公共互聯(lián)網(wǎng)為傳輸渠道，向用戶傳送視頻、音頻、圖文等內(nèi)容，搭載智能操作系統(tǒng)，提供可交互、可擴(kuò)展的多媒體服務(wù)。智能投影作為新興業(yè)態(tài)，近幾年以多樣的服務(wù)越來越多的走進(jìn)千家萬戶，為百姓帶來全新的視聽體驗(yàn)。
從收看視聽節(jié)目的角度來看，智能投影與其他設(shè)備相較具有其自身特色。與智能電視相比，智能投影動(dòng)輒200、300寸的投放尺寸甚至更大，可以為用戶提供更好的觀影體驗(yàn)。與傳統(tǒng)投影設(shè)備相比，由于智能操作系統(tǒng)帶來的可擴(kuò)展性，使投影設(shè)備變成互聯(lián)網(wǎng)入口，用戶不需要再外接設(shè)備，而是直接觀看來自公共互聯(lián)網(wǎng)的海量內(nèi)容。從便攜性來說，目前智能投影具有內(nèi)置電池，不用連接電源也可使用，只要滿足網(wǎng)絡(luò)通暢和一面平整的墻就可以收看視聽節(jié)目。
智能投影的傳輸渠道是互聯(lián)網(wǎng)，其內(nèi)容來源也必然來自于互聯(lián)網(wǎng)。智能投影的內(nèi)容來源主要有三類，一是通過瀏覽器觀看來自散落在互聯(lián)網(wǎng)上的海量視聽節(jié)目，目前絕大多數(shù)智能投影都內(nèi)置瀏覽器，用戶可以直接瀏覽網(wǎng)頁觀看。二是適用于電視機(jī)終端的視頻APP，由于搭載了智能操作系統(tǒng)，智能投影可以通過安裝視頻APP擴(kuò)展內(nèi)容來源，而適用于電視機(jī)終端則是因?yàn)橐苿?dòng)終端的視頻APP是為小屏定制，在大屏設(shè)備上難以取得同樣的用戶體驗(yàn)。三是互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)為智能投影提供節(jié)目的形式也是視頻APP，而與之前提到的視頻APP不同的是，互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)的集成平臺(tái)播控由廣電播出機(jī)構(gòu)管理。
智能投影發(fā)展現(xiàn)狀
一、技術(shù)進(jìn)步推動(dòng)智能投影快速發(fā)展。成像技術(shù)和顯示技術(shù)的創(chuàng)新、升級(jí)，為智能投影行業(yè)發(fā)展奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。從光源角度來看，智能投影采用的光源可分為LED和激光源，從顯示芯片角度來看，顯示技術(shù)可分為LCoS技術(shù)和DLP技術(shù)，當(dāng)前市場主流的智能投影大多采用LED+DLP的方式。傳統(tǒng)投影體積大，功耗大，燈泡使用壽命僅2000至3000小時(shí)，而且隨著燈泡的老化亮度隨著衰減，因此使用成本較高。采用LED燈泡的智能投影規(guī)避了傳統(tǒng)投影的缺點(diǎn)，幾十瓦的功耗，上萬小時(shí)的燈泡壽命，根據(jù)摩爾定律其使用壽命、生產(chǎn)成本還將進(jìn)一步優(yōu)化。
如果說成像、顯示技術(shù)的發(fā)展為智能投影提供了技術(shù)支撐，內(nèi)置智能操作系統(tǒng)則是投影設(shè)備智能化的核心因素。目前，市場上的智能投影大多搭載安卓系統(tǒng)，可直接接入互聯(lián)網(wǎng)下載安裝適用于安卓系統(tǒng)的客戶端軟件，讓智能投影的使用更加廣泛和便捷，進(jìn)一步提升了用戶體驗(yàn)。可輕松在線觀看各個(gè)熱門視頻網(wǎng)站的電影、電視劇、綜藝、網(wǎng)絡(luò)電視等視頻節(jié)目。無需再連接電腦、筆記本等信號(hào)源，一臺(tái)具備智能操作系統(tǒng)的微型投影機(jī)即可輕松滿足用戶的娛樂需求。
二、行業(yè)發(fā)展背后的各方角力。極米科技是智能投影廠商極米科技有限公司的簡稱，成立于2013年11月。2014年4月24日，極米科技宣布正式推出第一代極米無屏超級(jí)電視，極米Z3也成為智能投影行業(yè)的首款產(chǎn)品。隨后，各種智能投影產(chǎn)品猶如雨后春筍一般推出，你方唱罷我登場。飛利浦、明基等傳統(tǒng)投影設(shè)備廠商紛紛推出自家的智能投影。2014年8月，視頻網(wǎng)站土豆網(wǎng)聯(lián)合億思達(dá)科技集團(tuán)推出“LED智能近投”――鈦土豆，也加入了智能投影行業(yè)的混戰(zhàn)。
在終端廠商紛紛推出產(chǎn)品的同時(shí)，內(nèi)容提供商也加速與智能投影的融合。作為互聯(lián)網(wǎng)電視視聽節(jié)目服務(wù)的集成機(jī)構(gòu)，互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)開始為智能投影提供集成服務(wù)，傳輸視聽節(jié)目。2014年至2015年，湖南廣播電視臺(tái)旗下的芒果TV與極米科技合作推出芒果小覓，上海廣播電視臺(tái)旗下的百視通與酷樂視合作推出酷樂視X5S，中央人民廣播電臺(tái)旗下的銀河互聯(lián)網(wǎng)電視與火樂科技合作推出堅(jiān)果P1，互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)與智能投影的合作融合也是智能投影行業(yè)發(fā)展的方向之一。
三、政策環(huán)境促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。2014年8月11日，新聞出版廣電總局《關(guān)于不得超范圍安裝互聯(lián)網(wǎng)電視客戶端軟件的通知》，再次重申互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目不能隨便上電視機(jī)的管理要求?！锻ㄖ访鞔_“凡是未持有互聯(lián)網(wǎng)電視集成服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容許可的機(jī)構(gòu)，一律不得推出、提供用于安裝在互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中的客戶端軟件；已經(jīng)超范圍開展互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的，要立即整改”。《通知》下發(fā)不到20天，騰訊視頻TV版就于同月27日關(guān)閉TV應(yīng)用服務(wù)，隨后，門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站開辦的互聯(lián)網(wǎng)電視客戶端相繼停止服務(wù)。然而，互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)在2014年正呈爆發(fā)式發(fā)展，政策的“擠壓”無法抑制熱莘務(wù)的發(fā)展，而是“轉(zhuǎn)移戰(zhàn)場”將電視的內(nèi)容遷移至投影。筆者經(jīng)過測(cè)試發(fā)現(xiàn)，在當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)電視上已停止服務(wù)的客戶端軟件，在智能投影上仍可正常使用，部分與集成平臺(tái)合作的智能投影也在這個(gè)時(shí)間段紛紛推出快速搶占市場。
智能投影管理規(guī)范
智能投影作為新興媒體業(yè)態(tài)，是投影和互聯(lián)網(wǎng)融合的產(chǎn)物，智能投影的發(fā)展與國家有關(guān)行政管理部門政策法規(guī)的出臺(tái)息息相關(guān)。然而在智能投影剛出現(xiàn)的時(shí)候，似乎沒有相關(guān)政策法規(guī)直接對(duì)其內(nèi)容傳播進(jìn)行管理。2004年10月11日實(shí)施的《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目管理辦法》（原國家廣播電影電視總局令 第39號(hào)）（下稱39號(hào)令）第二條指出，本辦法適用于以互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議（IP）作為主要技術(shù)形態(tài)，以計(jì)算機(jī)、電視機(jī)、手機(jī)等各類電子設(shè)備為接收終端，通過移動(dòng)通信網(wǎng)、固定通信網(wǎng)、微波通信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)、衛(wèi)星或其他城域網(wǎng)、廣域網(wǎng)、局域網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)，從事開辦、播放（含點(diǎn)播、轉(zhuǎn)播、直播）、集成、傳輸、下載視聽節(jié)目服務(wù)等活動(dòng)。在很長的時(shí)間里，39號(hào)令對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視等視聽業(yè)態(tài)進(jìn)行管理。如果從傳輸渠道看，智能投影通過互聯(lián)網(wǎng)傳輸節(jié)目內(nèi)容屬于以互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議作為主要技術(shù)形態(tài)，似乎可以將智能投影納入互聯(lián)網(wǎng)電視管理，但39號(hào)令中的“計(jì)算機(jī)、電視機(jī)、手機(jī)”沒有包含投影，嚴(yán)格意義上并不能對(duì)智能投影的傳播內(nèi)容進(jìn)行約束。
2015年10月，最高人民法院、最高人民檢察院、公安部和國家新聞出版廣電總局四部門聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于依法嚴(yán)厲打擊非法電視網(wǎng)絡(luò)接收設(shè)備違法犯罪活動(dòng)的通知》（新廣電發(fā)[2015]229號(hào)）（下稱229號(hào)文）。229號(hào)文明確指出，非法電視網(wǎng)絡(luò)接收設(shè)備主要包括三類：“電視棒”等網(wǎng)絡(luò)共享設(shè)備；非法互聯(lián)網(wǎng)電視接收設(shè)備，包括但不限于內(nèi)置含有非法電視、非法廣播等非法熱蕕畝ㄏ蚪郵杖砑或硬件模塊的機(jī)頂盒、電視機(jī)、投影儀、顯示器；用于收看非法電視、收聽非法廣播的網(wǎng)絡(luò)軟件、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)客戶端軟件和互聯(lián)網(wǎng)影視客戶端軟件。229號(hào)文通過對(duì)非法互聯(lián)網(wǎng)電視接收設(shè)備進(jìn)行概念界定，首次提出了對(duì)投影設(shè)備傳播內(nèi)容的管理要求。結(jié)合廣電、公安、網(wǎng)信、工信、工商、質(zhì)檢等12個(gè)部門于2015年9月開展的非法電視網(wǎng)絡(luò)接收設(shè)備專項(xiàng)整治行動(dòng)的政策背景，可以看出有關(guān)管理部門有意將智能投影納入互聯(lián)網(wǎng)電視的管理范疇。
不過，在229號(hào)文之后出臺(tái)的政策法規(guī)并沒有給智能投影的管理指明方向。2016年6月1日起施行的《專網(wǎng)及定向傳播視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》（國家新聞出版廣電總局令 第6號(hào)）（下稱6號(hào)令）第二條指出，本規(guī)定中所稱專網(wǎng)及定向傳播視聽節(jié)目服務(wù)，是指以電視機(jī)、各類手持電子設(shè)備等為接收終端，通過局域網(wǎng)絡(luò)及利用互聯(lián)網(wǎng)架設(shè)虛擬專網(wǎng)或者以互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)為定向傳播通道，向公眾定向提供廣播電視節(jié)目等視聽服務(wù)活動(dòng)，包括以交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）、專網(wǎng)手機(jī)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等形式從事內(nèi)容提供、集成播控、傳播分發(fā)等活動(dòng)。作為39號(hào)令的“升級(jí)版”，6號(hào)令明確了互聯(lián)網(wǎng)電視、IPTV以及專網(wǎng)手機(jī)電視的管理范圍，然而規(guī)定中“電視機(jī)、各類手持電子設(shè)備”的接收終端與39號(hào)令相比，其實(shí)只是剝離出計(jì)算機(jī)，不再和《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目進(jìn)行交叉管理。
智能投影未來發(fā)展及對(duì)策建議
2014年至2015年，國家相關(guān)行政管理部門對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)行嚴(yán)厲整治，規(guī)范了行業(yè)發(fā)展過程中出現(xiàn)的不良現(xiàn)象。在此期間，智能投影從無到有，發(fā)展速度越來越快，可以說智能投影與互聯(lián)網(wǎng)電視密切相關(guān)。在智能投影剛出現(xiàn)的時(shí)候，由于接收終端不是電視機(jī)，在政策法規(guī)上不受互聯(lián)網(wǎng)電視管理要求的約束，行業(yè)內(nèi)生產(chǎn)廠家、內(nèi)容提供商等打政策的“球”，通過智能投影提供互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)。隨著政策空間被擠壓，智能投影與互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)的合作日漸密切，市場上的終端產(chǎn)品不斷推出。相信在智能投影市場規(guī)模不斷壯大的情況下，未來將智能投影納入互聯(lián)網(wǎng)電視的管理范圍是政策法規(guī)需要調(diào)整的內(nèi)容。而智能投影與互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)的深入融合，合作推出合乎管理規(guī)范的終端產(chǎn)品，是智能投影未來主要的發(fā)展方向之一。
關(guān)鍵詞：3D技術(shù)；電視制作技術(shù)；發(fā)展；展望
中圖分類號(hào)：G202文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1671―1580（2015）12―0145―02
一、3D電視節(jié)目的制作現(xiàn)狀
市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展推動(dòng)了3D電視節(jié)目制作技術(shù)的發(fā)展。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提高了人民的生活水平，也在一定程度上帶動(dòng)了3D技術(shù)的需求。另外，生活水平的提高使得人們的生活質(zhì)量大幅度上升，3D電視在普通百姓家的應(yīng)用也越來越廣。隨著3D技術(shù)的不斷發(fā)展，電視制作行業(yè)也深刻地認(rèn)識(shí)到了3D電視技術(shù)在人們?nèi)粘Ｉ钪邪缪葜絹碓街匾慕巧Ｅc此同時(shí)，世界大范圍內(nèi)3D技術(shù)的發(fā)展，都將該項(xiàng)技術(shù)推入了新的發(fā)展高度。
雖然人們對(duì)于3D技術(shù)的認(rèn)識(shí)有所加深，相關(guān)部門也認(rèn)可了3D技術(shù)在我國電視行業(yè)發(fā)展中有著重要的作用。但是，我們還應(yīng)該深刻地認(rèn)識(shí)到，我國的3D技術(shù)正處于起步階段，在未來相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)，仍然需要不斷地提升自己的技術(shù)能力，深化普及，讓更多的人能夠深入了解這門技術(shù)，同時(shí)也要將該門技術(shù)與我國的社會(huì)主義特色建設(shè)連接在一起，推動(dòng)社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，豐富人們的文化生活。目前，就我國當(dāng)前的3D技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀來說，其發(fā)展是不完善的。相關(guān)部門要樹立長遠(yuǎn)的目光，立足于現(xiàn)代3D技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀，制定符合我國國情的發(fā)展策略，不斷完善我國的電視技術(shù)系統(tǒng)。
二、3D優(yōu)化電視節(jié)目制作的技術(shù)措施
我們?cè)趯?duì)3D技術(shù)進(jìn)行概念的界定時(shí)，主要是與2D技術(shù)進(jìn)行對(duì)比。3D，英文全稱為 “Three Dimensions”，其中“ Dimension”是維度的意思，“Three Dimensions”就是指三維、三個(gè)維度、三個(gè)坐標(biāo)。我們一般采用長度、高度以及寬度對(duì)立體的物體進(jìn)行描述，也是用來表示三維空間中物體屬性的三個(gè)特征。而簡單地對(duì)3D技術(shù)進(jìn)行概括就是利用長、寬、高三個(gè)屬性對(duì)物體進(jìn)行立體描述。與2D技術(shù)對(duì)比，3D技術(shù)的拍攝方式、設(shè)計(jì)制作、存儲(chǔ)方式等均存在明顯的差別，而針對(duì)3D電視節(jié)目制作的特點(diǎn)以及存在的一些問題進(jìn)行分析并提出解決措施是優(yōu)化3D電視節(jié)目制作技術(shù)的重要內(nèi)容，具體如下：
1.拍攝方式。在對(duì)3D節(jié)目進(jìn)行拍攝時(shí)要考慮畫面質(zhì)量、畫面效率等多方面的因素，甚至需要考慮到拍攝的環(huán)境對(duì)影片的影響，從而選擇合適的鏡頭、拍攝方式對(duì)節(jié)目進(jìn)行拍攝。另外，優(yōu)化3D電視節(jié)目制作技術(shù)中的一項(xiàng)重要內(nèi)容就是選擇合適3D節(jié)目制作的拍攝方式，從而滿足觀眾對(duì)3D技術(shù)畫面、質(zhì)量的要求。我們要對(duì)3D電視節(jié)目制作技術(shù)的視野沖突有一定的深入了解，了解視野沖突對(duì)觀眾觀影時(shí)的影響。所謂的視野沖突指的是，3D的成像基礎(chǔ)是保障觀眾兩只眼睛同時(shí)看到圖像，當(dāng)只有一只眼睛能夠看到圖像而產(chǎn)生視覺的差距，這種現(xiàn)象就叫做視野沖突。一般情況下，視野沖突主要表現(xiàn)在邊框效應(yīng)、畫面切換的空間跳躍、焦點(diǎn)平面等方面。加強(qiáng)對(duì)視野沖突的控制是提高觀眾觀影滿意度的重要內(nèi)容。而在具體的工作中，工作人員在拍攝過程、制作過程中盡量減少視野沖突出現(xiàn)的概率，如果實(shí)踐中還是出現(xiàn)了視野沖突，影響了觀眾的觀影效果，要及時(shí)采取相應(yīng)措施進(jìn)行處理。
2.技術(shù)處理。在實(shí)際制作3D電視節(jié)目的過程中，視野沖突是難以避免的。而這個(gè)時(shí)候就要求技術(shù)人員要掌握一定的處理措施，盡可能地降低視野沖突。我們通過對(duì)場景切換環(huán)節(jié)的應(yīng)用實(shí)現(xiàn)其空間跳躍的控制，實(shí)現(xiàn)其電視制作節(jié)目相關(guān)技術(shù)環(huán)節(jié)的穩(wěn)定運(yùn)行。如在對(duì)畫面的正、負(fù)視差進(jìn)行轉(zhuǎn)變時(shí)，要采用相應(yīng)的過渡手段保證畫面切換的流暢和穩(wěn)定運(yùn)行。另外，在利用3D電視節(jié)目制作技術(shù)進(jìn)行單元拍攝時(shí)候，由于所拍攝的立體對(duì)象處于不同的場景中，這也決定了立體節(jié)目圖像匯總物體所處的空間位置的不同，因此，在對(duì)字幕和動(dòng)畫進(jìn)行調(diào)整時(shí)要根據(jù)被攝物體的具置進(jìn)行調(diào)整。立體節(jié)目空間的前方插入字幕和動(dòng)畫，雖然能夠有效避免遮擋關(guān)系的出現(xiàn)。但是一旦有被攝物出現(xiàn)在屏幕后方的情況發(fā)生時(shí)，字幕仍然會(huì)留在屏幕前面，從而將字幕與被攝物之間存在大跨度的空間縱深，影響觀影效果。而此時(shí)應(yīng)當(dāng)采用的方式是依據(jù)畫面內(nèi)容進(jìn)行字幕圖文的位置疊加處理。
3.拍攝設(shè)計(jì)。在拍攝設(shè)計(jì)階段，在對(duì)拍攝進(jìn)行設(shè)計(jì)的同時(shí)還要對(duì)拍攝的流程進(jìn)行設(shè)計(jì)，這也是保障拍攝質(zhì)量的重要步驟。而在具體拍攝設(shè)計(jì)時(shí)可以從以下幾個(gè)方面入手：首先要掌握豐富的內(nèi)容，其次要構(gòu)思出有效的場景，選擇合適的架設(shè)機(jī)位，選擇正確的拍攝方式；另外還要確保制訂的拍攝方案、制作方案、質(zhì)量空格子方案的準(zhǔn)確無誤，從而保證有效的拍攝和制作流程。
4.燈管布景和場景美化。在制作3D影視時(shí)，優(yōu)化燈光是其必不能少的內(nèi)容。在具體的工作過程中，如果要適應(yīng)拍攝場景的景深，可以適當(dāng)增加后景布光的照度和層次；如果想要增加光照的效果，可以適當(dāng)增加輪廓；而如果為了實(shí)現(xiàn)拍攝的優(yōu)美，可以采用增強(qiáng)燈光照耀的方法。另外，在拍攝時(shí)避開LED顯示屏，雪花、藍(lán)天等光照強(qiáng)度比較強(qiáng)的事物是保障舞美場景的重要方法。
5.存儲(chǔ)方式。在對(duì)3D電視制作進(jìn)行存儲(chǔ)時(shí)，主要是有單路存儲(chǔ)方式和雙路存儲(chǔ)方式兩種。而具體選擇哪種存儲(chǔ)方式，主要是依據(jù)3D電視制作的內(nèi)容進(jìn)行選擇。一般情況下，單路存儲(chǔ)方式多適用于存儲(chǔ)播出、和存檔的節(jié)目，雙路存儲(chǔ)方式主要適用于那些需要交換、需要再次進(jìn)行制造的節(jié)目。
6.信號(hào)檢測(cè)及信號(hào)質(zhì)量控制。在3D節(jié)目拍攝、切換以及后期制作中運(yùn)用專業(yè)的監(jiān)視控制設(shè)備能夠?qū)?D信號(hào)進(jìn)行檢測(cè)，在控制3D信號(hào)方面有著明顯的作用。同時(shí)，通過運(yùn)用這些堅(jiān)實(shí)控制設(shè)備，能夠?qū)?D信號(hào)進(jìn)行有效的分析、調(diào)整，從而減少信號(hào)的誤差，保證3D信號(hào)的穩(wěn)定。另外，在對(duì)3D信號(hào)進(jìn)行監(jiān)控時(shí)，還能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)3D技術(shù)質(zhì)量的檢查。
7.節(jié)目類型的選擇。在選擇3D節(jié)目類型時(shí)，應(yīng)盡可能地選擇觀眾喜歡看的節(jié)目，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)做到真實(shí)、自然，吸引更多的觀眾。而在選擇具體節(jié)目時(shí)可以選擇一些大眾關(guān)心的體育賽事、旅游節(jié)目、購物節(jié)目，滿足觀眾對(duì)3D節(jié)目制作的需求。
三、3D節(jié)目制作實(shí)例的分析及其前景展望
以某個(gè)電視臺(tái)的3D節(jié)目制作為例，該電視臺(tái)為了完善本電視臺(tái)的電視節(jié)目制作技術(shù)而進(jìn)行了小規(guī)模的3D制作系統(tǒng)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了3D電視節(jié)目的有效制作。另外，該電視臺(tái)還引入了一些3D技術(shù)專業(yè)人才，深化了拍攝系統(tǒng)的構(gòu)成方案，實(shí)現(xiàn)了日常拍攝機(jī)位圖的有效應(yīng)用，對(duì)于電視臺(tái)的拍攝方案以及拍攝流程來說有著積極的影響，同時(shí)也大大地提升了觀眾對(duì)3D電視節(jié)目的觀影滿足感。
另外，該電視臺(tái)在制訂后期制作方案以及后期制作流程時(shí)，主要將節(jié)目送播方案制訂為傳輸Side by side 信號(hào)的節(jié)目和傳輸左右眼信號(hào)的節(jié)目。而該電視臺(tái)優(yōu)化3D節(jié)目制作技術(shù)的手段使得該電視臺(tái)的3D節(jié)目獲得了相當(dāng)好的收視率，吸引了大批的電視觀眾，這對(duì)于我國的其他電視臺(tái)的3D電視技術(shù)制作來說，也有一定的借鑒作用。
此外，要發(fā)展我國的3D電視節(jié)目制作技術(shù)，必須要制定相關(guān)的法律法規(guī)，以保證3D電視節(jié)目制作技術(shù)的良好有序發(fā)展。同時(shí)，我們還要不斷深化對(duì)3D電視技術(shù)的評(píng)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)研究，從而提升3D電視制作的質(zhì)量，吸引更多的電視觀眾。提升我國3D電視節(jié)目制作的水平還可以借鑒國外先進(jìn)的制作方法，如內(nèi)容板塊的制作，3D節(jié)目的播出渠道等，努力推動(dòng)我國3D電視節(jié)目技術(shù)的發(fā)展，滿足人們對(duì)3D電視節(jié)目的觀賞需求。
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